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中圖分類號：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）19-0051-03
一、長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及內(nèi)涵
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括通過開發(fā)個人的創(chuàng)造力、技能和天分獲取發(fā)展動力的文化企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動。本文涉及的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視及電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、旅游及休閑娛樂、其他輔助服務(wù)，并以數(shù)字傳媒與出版、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)意園區(qū)為本文的重點(diǎn)研究領(lǐng)域。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成效
1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
2010年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（收入）達(dá)948.73億元，增加值達(dá)453.84億元，比上年增長24.5%；2011年，長沙文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1041.75億元，產(chǎn)業(yè)增加值488.92億元，首次躋身千億產(chǎn)業(yè)方陣；2012年，長沙文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計總產(chǎn)出1250億元，增速為19.99%，增加值587億元，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)千億級規(guī)模地位，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出呈現(xiàn)快速擴(kuò)大的趨勢。
下頁圖1中數(shù)據(jù)顯示，從2009年開始長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增速超過20%，遠(yuǎn)超GDP增速，呈現(xiàn)上升趨勢，展示出企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展活力。
此外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，形成多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，并以非公有制經(jīng)濟(jì)單位為主創(chuàng)收的新格局，2010年公有制經(jīng)濟(jì)單位實現(xiàn)總收入116億元，占總收入的12.2%，非公有制經(jīng)濟(jì)單位實現(xiàn)總收入832.73億元，占總收入的87.8%，非公有制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升
“十一五”期間，長沙市實施了一批重大、重點(diǎn)科技項目，在動漫游戲、數(shù)字傳媒與出版、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字旅游等重要領(lǐng)域突破了產(chǎn)業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)和系統(tǒng)集成技術(shù)，制定了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。與高校共同承接各項國家科技計劃、基金項目等百余項，申請及獲得國家專利40余項，其中發(fā)明專利近20項。在長沙市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)建立了“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”、“湖南國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”兩個動漫基地。現(xiàn)有建有“湖南省數(shù)字卡通動畫公共技術(shù)服務(wù)平臺”、“國家（湖南）電視動畫動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺”、“國家（湖南）手機(jī)動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺、湖南數(shù)字廣電服務(wù)平臺、中南國家數(shù)字出版公共服務(wù)平臺、湖南工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新平臺共6個公共技術(shù)服務(wù)平臺。建立了湖南省火炬創(chuàng)業(yè)中心、長沙高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、長沙高新區(qū)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、岳麓區(qū)大學(xué)科技園創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心共4家專業(yè)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心，建立了 “基地+平臺+服務(wù)”的科技創(chuàng)新服務(wù)體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升。
3.社會影響力不斷擴(kuò)大
在“中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心”最新的133個國內(nèi)著名文化產(chǎn)業(yè)品牌中，來自湖湘的文化產(chǎn)業(yè)品牌達(dá)29個，占總數(shù)的21%。以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，2010年共實現(xiàn)工業(yè)增加值90.79億元，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重為20%。2010年以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)、廣告會展等新興文化服務(wù)業(yè)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“層”創(chuàng)造的增加值188.93億元，占41.6%；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”創(chuàng)造的增加值174.12億元，占38.4%，逐步向新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是在動漫領(lǐng)域，進(jìn)展頗大，取得了良好的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益。如長沙作為中國第一個民族卡通品牌誕生地，其創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量長期居全國前列，動漫游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)率先運(yùn)用無紙化制作關(guān)鍵技術(shù)，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量連續(xù)四年位居全國第一，重點(diǎn)動漫和動漫企業(yè)數(shù)量均列全國首位，優(yōu)秀企業(yè)逐步增加。
二、長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
（一）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯
當(dāng)前我省還沒有一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和集聚地，重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)等成立長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中凸顯的一個重要問題，如長沙動漫產(chǎn)業(yè)幾個原創(chuàng)產(chǎn)品都在“貓”上做文章，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，難以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。
不僅如此，即使是在同一地域，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)也不明顯。例如長沙首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃顯示園區(qū)將實現(xiàn)年產(chǎn)值（銷售額）30億元，引進(jìn)200余家創(chuàng)意企業(yè)和3 000多個創(chuàng)意個體，因此打出“打造文化產(chǎn)業(yè)航母”等口號，但是在其標(biāo)志性建筑“創(chuàng)意列車”內(nèi)看到，不少商鋪大門緊閉，紛紛貼出轉(zhuǎn)讓告示；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯得有些冷清，“錦繡號”列車一樓共48個店鋪，其中有一半以上關(guān)著門，正在經(jīng)營的門店，也基本不見銷售創(chuàng)意與文化產(chǎn)品，并未呈現(xiàn)規(guī)劃中的蓬勃發(fā)展之勢。創(chuàng)意園南面的另一個金蘋果天馬創(chuàng)意城，按規(guī)劃這里應(yīng)該是大學(xué)生創(chuàng)意產(chǎn)品交易市場，但沒有看到一個創(chuàng)意產(chǎn)品攤位，這里已成為一個小型的農(nóng)貿(mào)市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園西邊的“大學(xué)生科技港”中國儲電腦城在一、二樓經(jīng)營，樓上還有新東方、新航道、言眾言等英語培訓(xùn)、教育咨詢機(jī)構(gòu)，得益于緊靠大學(xué)城的區(qū)位優(yōu)勢，僅教育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展良好。
（二）產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高
湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)雄厚，但多集中于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平不高，雖然擁有如湖南廣電、中南傳媒等一批文化出版行業(yè)的強(qiáng)勢企業(yè)，但是，一直以來，其發(fā)展往往依賴于傳統(tǒng)的規(guī)模優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，而在關(guān)鍵技術(shù)方面往往受制于人，比如用于標(biāo)示技術(shù)，保護(hù)報紙、雜志知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)和全方位展現(xiàn)旅游景點(diǎn)信息的虛擬現(xiàn)實技術(shù)方面，長沙本土企業(yè)都缺乏深層次積累和研發(fā)，很多時候只是單純的應(yīng)用。
（三）人才隊伍總體素質(zhì)不高
截至2010年底，長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員52.22萬人，占全社會從業(yè)總?cè)藬?shù)的12.3%。長沙市從業(yè)人員人數(shù)遠(yuǎn)落后于北京、上海等發(fā)達(dá)城市，而且長沙本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才隊伍總體素質(zhì)不高，多集中于編輯、初加工等領(lǐng)域，而缺乏關(guān)鍵性、國際性的領(lǐng)軍人才。同時，相比于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，長沙本土文化創(chuàng)意人才無論是在高層次人才引進(jìn)，還是低層次人才培養(yǎng)方面，都顯示出明顯的差距，除了受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體環(huán)境，長沙對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高層次領(lǐng)軍人才的吸引力不夠，導(dǎo)致長沙本土高層次領(lǐng)軍人才的引進(jìn)一直缺乏實質(zhì)性進(jìn)展。此外，隨著沿海地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長沙本土創(chuàng)意文化人才隊伍還存在大量優(yōu)秀基層人才流失的風(fēng)險，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員表現(xiàn)出不斷下降的趨勢，從而在不同程度上制約和影響到長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)壯大。
三、對策建議
（一）改進(jìn)資金扶持政策
長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多以中小企業(yè)為主，發(fā)展過程中亟須資金支持，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須改進(jìn)資金扶持方式，形成完善的科技金融支撐模式，為企業(yè)發(fā)展提供有力的資金保障。在發(fā)展文化企業(yè)合作關(guān)系時，必須先籌措公共資金，可考慮設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”，提供新興創(chuàng)意企業(yè)貸款，使得中小企業(yè)從另一條途徑貸到資金開始文化創(chuàng)意的研發(fā)生產(chǎn)。另外，政府可以引導(dǎo)民間資金的投入方向，使其投入附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面緩解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金壓力，另一方面也可以促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為其營造良好的創(chuàng)意環(huán)境。
（二） 加強(qiáng)各部門合作提高科技信息服務(wù)效率
由于信息不對稱，許多文化創(chuàng)意企業(yè)并不了解哪里存在科技條件資源，導(dǎo)致許多文化創(chuàng)意企業(yè)浪費(fèi)大量的人力、物力和財力，難以找到所需服務(wù)。因此，政府部門可通過與國家或湖南省知識產(chǎn)權(quán)局等部門建立專利文獻(xiàn)共享服務(wù)互聯(lián)對接機(jī)制，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有或正在產(chǎn)生的科技成果、失效專利和專利文獻(xiàn)、專有技術(shù)文獻(xiàn)等科技資源的整合、分析、加工、及效果追蹤工作，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。其次，政府可建立科技條件資源數(shù)據(jù)庫，通過與各領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會、主管單位等各部門建立良好的信息溝通渠道，按領(lǐng)域把資源的需求和供給通過虛擬條件平臺提供信息服務(wù)，使供需雙方及時了解信息，提高科技條件平臺的服務(wù)效率，降低企業(yè)尋找信息的成本。
（三）加大技術(shù)改造提升原有業(yè)態(tài)
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)加快了長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造和創(chuàng)新，給產(chǎn)業(yè)賦予新的活力。因此，在今后的發(fā)展中，必須通過技術(shù)改造產(chǎn)品和服務(wù)，使傳統(tǒng)產(chǎn)品功能和質(zhì)量增強(qiáng)，實現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級，逐步使傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)品變成高技術(shù)集約的新型創(chuàng)意產(chǎn)品。首先，通過科技項目的有效引導(dǎo)，建立行業(yè)知識庫技術(shù)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺，為解決產(chǎn)業(yè)技術(shù)難題提供良好的服務(wù)環(huán)境。其次，加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，并加強(qiáng)現(xiàn)有核心技術(shù)的集成應(yīng)用，不斷開發(fā)基于先進(jìn)技術(shù)但具有不同特征的新型文化產(chǎn)品，并通過數(shù)字影像、聲光多媒體、LED顯示、數(shù)字三位虛擬展示等諸多高新技術(shù)來提質(zhì)傳統(tǒng)演藝、會展、電影、電視、新聞出版等行業(yè)，不斷豐富表現(xiàn)形式。
（四）大力支持新業(yè)態(tài)發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合逐步加快，催生出一批新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，如軟件、動漫、網(wǎng)游、移動增值服務(wù)業(yè)等，這些新業(yè)態(tài)依托互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，注重技術(shù)創(chuàng)新，提高服務(wù)的科技含量，帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，首先長沙市要搶抓“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)的重大機(jī)遇，積極發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字教育、互聯(lián)網(wǎng)出版、跨媒體復(fù)合出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和傳輸為特征的新興業(yè)態(tài)。其次，為新業(yè)態(tài)發(fā)展構(gòu)筑良好的發(fā)展平臺，積極探索將數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動等各類先進(jìn)通信技術(shù)充分應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，改進(jìn)文化傳播的方式，構(gòu)建互聯(lián)互通的文化傳播網(wǎng)絡(luò)體系和文化傳媒平臺。其次，通過加強(qiáng)核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)的攻關(guān)，大力發(fā)展新興技術(shù)支撐的創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、新興電視媒體、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、手機(jī)媒體等新興文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
（五）培養(yǎng)“科技+創(chuàng)意”人才
吸引人才有兩個途徑：一是引進(jìn)人才，從國內(nèi)外引入創(chuàng)意人才；二是培養(yǎng)人才，派文化創(chuàng)意從業(yè)人員去國內(nèi)外培訓(xùn)，提升其創(chuàng)意技術(shù)和能力。政府應(yīng)與高等教育單位密切合作，充分利用高校資源，加強(qiáng)大專院校的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、院系、文化產(chǎn)業(yè)研究基地的建設(shè)，協(xié)助有興趣的學(xué)生去開設(shè)文化創(chuàng)意企業(yè)，使學(xué)生可以將學(xué)業(yè)與創(chuàng)業(yè)結(jié)合，并運(yùn)用大學(xué)的設(shè)備去輔助剛創(chuàng)辦的創(chuàng)意企業(yè)。著力培育創(chuàng)意人才、設(shè)計人才、策劃人才、管理人才，培養(yǎng)能夠?qū)?chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化和市場化的經(jīng)營人才和營銷人才，即所謂的“新媒介人”階層，如藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、傳媒中介人、制作人、文化公司經(jīng)理等。
參考文獻(xiàn)：
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琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽(yù)。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c(diǎn)，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道。”據(jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達(dá)400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現(xiàn)時代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨(dú)家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)巍?、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當(dāng)時，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的常客。
民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當(dāng)年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當(dāng)代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國家對古老陳舊的六里長街進(jìn)行了大規(guī)模的翻擴(kuò)建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經(jīng)營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當(dāng)今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內(nèi)外無數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協(xié)會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”啊！的確，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟(jì)成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術(shù)品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實，我們不能不承認(rèn)，個人經(jīng)營琉璃的出現(xiàn)對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網(wǎng)絡(luò)文化市場、藝術(shù)品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。
文化產(chǎn)業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會長期存在。最后從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。在中國文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強(qiáng)烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明。科技的力量把博大精深的中國文化的獨(dú)特魅力，空前地展示在全世界面前。
（三）觀念的轉(zhuǎn)變
隨著中國琉璃行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進(jìn)入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴(kuò)大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴(kuò)大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺和更多的商機(jī)。
（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴(kuò)大
0引言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，人們越來越重視精神文化方面的消費(fèi)。在現(xiàn)代市場營銷理論下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新才能為其發(fā)展打開新的市場，使其在不斷發(fā)展的過程中能夠借助于有效的營銷手段順利進(jìn)行市場，吸引更多的消費(fèi)者和投資者，進(jìn)而不斷提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。福建省作為東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平較強(qiáng)的省份，其在2006年以來出臺了“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式確立為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，對福建省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用不斷增強(qiáng)。但是，隨著各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭不斷加劇，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場營銷方面并沒有實現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷碰壁。本文主要通過SWOT分析法對福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，并從4P理論出發(fā)提出相應(yīng)的營銷策略以促進(jìn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在英國，在英國1998年頒布的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以個人創(chuàng)造力、天賦和技能中獲得動力的企業(yè)，包括開發(fā)和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)以創(chuàng)造財富及就業(yè)機(jī)會的一系列活動。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有所不同，主要是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的一種新興產(chǎn)業(yè)，主要強(qiáng)調(diào)主體文化或者文化因素依賴于個人或者團(tuán)隊，通過創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化等的開放方式和營銷及知識產(chǎn)權(quán)而發(fā)展起來的一種行業(yè)。主要有廣播影視、音像、表演藝術(shù)、動漫、雕塑、工藝設(shè)計、廣告裝潢、軟件等方面的創(chuàng)意群體。
1.2福建省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
1)有助于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中涉及到多個產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段國家政策不斷鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其對上下游產(chǎn)業(yè)的帶動作用進(jìn)一步加大，能夠進(jìn)一步刺激福建省低迷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造更多的機(jī)會，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)，在福建省形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而有助于福建省各產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。2)有助于提升福建省的綜合發(fā)展水平。福建省位于東部沿海地區(qū)，其面臨的來自國際市場的競爭不斷加劇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為其帶來新的競爭力，使其在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭中保持自身的優(yōu)勢，進(jìn)而有助于提升整個福建省的綜合發(fā)展水平，使其向國家化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大省不斷前進(jìn)。3)能夠帶動更多的就業(yè)和增加收入。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的部門不斷增多，其涉及到的行業(yè)和企業(yè)越來越多，能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，提高福建省的就業(yè)率。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠使得從業(yè)者的收入不斷增加，進(jìn)而增強(qiáng)其購買力，對福建省的整體經(jīng)濟(jì)具有重要的推動作用。
1.3福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展取得的成就十分可觀，但是由于各方面原因，其文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中同樣面臨著很大的問題，主要有以下幾個重要的方面。1)知識產(chǎn)權(quán)不清晰。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，這也是其取得重大成就的重要因素，但是由于知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)存在一定的缺失，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多的困難，在一定程度上阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2)系統(tǒng)性的改造不足。福建省很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在進(jìn)行改造和重建的過程中受到地方政策方面的約束，相應(yīng)的改造力度不足，難以與北京、上海、廣州等地區(qū)相比，使得福建省文化創(chuàng)意的發(fā)展受到很大的約束。3)營銷戰(zhàn)略較為模糊。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅靠政府行政手段的推廣和宣傳進(jìn)行營銷，沒有充分發(fā)揮市場的作用，使得相關(guān)企業(yè)之間的合作力度較小，營銷定位不明確、各文化創(chuàng)意品牌存在較大的差異，營銷戰(zhàn)略的思路不清晰。4)營銷策略過于單一化。自2008年以來，福建省僅依靠公益性活動等來開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷，并沒有充分市場營銷策略來最大程度上擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)園區(qū)的市場知名度，使其在市場競爭中缺乏進(jìn)一步的競爭優(yōu)勢。5)營銷活動缺乏必要的支撐。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷并沒有充分引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計，其實施和監(jiān)督較為缺失，難以達(dá)到營銷的效果。
2福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境SWOT分析
2.1優(yōu)勢分析
1)技術(shù)和人才優(yōu)勢。福建省作為東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)省，其在科技創(chuàng)新和人才等方面具有絕對的優(yōu)勢，根據(jù)2013年福建省文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告顯示，其在科技創(chuàng)新成果與2012年同比增長23%，高學(xué)歷從業(yè)者數(shù)量提高31%，這些都是福建省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢，需要不斷對其進(jìn)行強(qiáng)化，以實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。2)品牌和渠道優(yōu)勢。福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與15個地方電視臺進(jìn)行密切合作，與中央電視臺及各省級衛(wèi)視均有大量合作，不斷參與國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得品牌知名度明顯得到提升。在發(fā)展渠道方面，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，而且還創(chuàng)建了專門的網(wǎng)站，利用現(xiàn)代化的信息渠道進(jìn)行宣傳，其動漫產(chǎn)業(yè)與各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，同時為福建省文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更好的契機(jī)。3)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)十分雄厚。福建省經(jīng)濟(jì)社會較為發(fā)達(dá)，人們在物質(zhì)生活方面的質(zhì)量不斷提高，進(jìn)而開始追求精神文化方面的享受，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由此產(chǎn)生并不斷取得高速發(fā)展，福建省通過國際貿(mào)易及與國內(nèi)各省市的貿(mào)易，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道不斷拓展，能夠借助于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展得以高速發(fā)展，基礎(chǔ)雄厚也是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
2.2劣勢分析
1)盈利渠道單一化。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要借助于電視臺及人員進(jìn)行營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷的力度明顯不足，電視臺和人力營銷的成本占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總成本的10%以上，使其傳播成本不斷上升，這就在很大程度上加大了福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利壓力，其盈利的渠道受到很大的限制，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有充分借助于省內(nèi)的優(yōu)秀文化與豐富的旅游資源，成為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要劣勢。2)產(chǎn)品單一化，營銷定位不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以豐富的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品顯得十分單一，服裝、配飾等產(chǎn)品相對豐富，但是動漫等高層次的產(chǎn)品相對缺乏。同時，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷定位缺失現(xiàn)象十分嚴(yán)重。就目前的情況來看，其主要是針對青少年及國內(nèi)市場進(jìn)行營銷，沒有針對更多的人群進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，并且沒有借助于改革開放的優(yōu)勢促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國門。3)營銷力度不足。目前，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理各部門及企業(yè)并沒有充分重視營銷工作，缺乏必要的營銷意識，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的營銷投入較小，2014年福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷投入力度不足總收入的8%，與發(fā)達(dá)國家16%的比例相差甚遠(yuǎn)。這就在很大程度上使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到很大的限制，這也是其在發(fā)展過程中面臨的重要劣勢之一。
2.3機(jī)遇分析
1)符合世界發(fā)展潮流。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段之后出現(xiàn)的高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從世界范圍來看，人均GDP超過8000美元之后就會出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值超過220億美元，并呈現(xiàn)出高速增長趨勢。因此，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，這是其在未來發(fā)展過程中所具有重要機(jī)遇，在這種大趨勢下，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并將迎來更好的發(fā)展。2)政策支持利好。在北京、上海、深圳等城市紛紛強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，福建省也從2008年開始逐漸出臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，并不斷強(qiáng)化相應(yīng)的財政支持力度，2011年出臺的《福建省關(guān)于加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》中更是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為推動福建省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。政策方面的支持利好是福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。3)行業(yè)和市場發(fā)展?fàn)顩r良好。近些年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際，以文化和旅游以及各種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷取得高效的發(fā)展，整個行業(yè)正處于高速上升期，因此福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r良好，為其帶來的發(fā)展前景不斷廣闊。隨著市場經(jīng)濟(jì)改革步伐的不斷加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)其在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的背景下不斷取得高速發(fā)展，市場需求前景巨大，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來市場中的發(fā)展將越來越廣闊。
2.4威脅分析
1)國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，市場競爭不斷加劇。與我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，目前已形成了完善的發(fā)展體系，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、人才結(jié)構(gòu)、營銷策略等方面具有諸多的優(yōu)勢，并且國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)入我國市場，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭不斷加劇，因此福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的市場競爭將會進(jìn)一步加劇，這在很大程度上為其帶來了巨大的壓力，其未來發(fā)展過程中需要解決的問題不斷增大，發(fā)展的壓力較大。2)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的市場競爭不完善。為了贏得更多的利益，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間不斷強(qiáng)化自身的競爭實力，很多企業(yè)為了眼前利益不斷過度開發(fā)現(xiàn)有的資源，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭出現(xiàn)嚴(yán)重的混亂，行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)具有絕對的壟斷權(quán)，而新興的企業(yè)難以在市場中立足，使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場處于嚴(yán)重失衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和壓力不斷增大。3)市場需求者的要求不斷提高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠給人帶來更大的身心享受，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對其要求也不斷提高。福建省作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大省，其在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場營銷手段等方面未能及時跟進(jìn)市場需求的變化，相關(guān)的產(chǎn)品也難以及時跟上時展的步伐，因此要想滿足市場需求者的要求必須要進(jìn)一步加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，以謀求更高的發(fā)展。
3福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷策略
3.1產(chǎn)品策略
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品策略方面要營造良好的形象、提升品牌形象和增強(qiáng)體驗感受。首先，要以營造完善的消費(fèi)環(huán)境。①要以舒適購物環(huán)境吸引銷售者，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利能力。要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備更強(qiáng)大的根基，增強(qiáng)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，增強(qiáng)整個福建省各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實力。②要不斷強(qiáng)化對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，更加重視自然環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合，以優(yōu)美的自然風(fēng)景為依托打造更加優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)整個福建省的藝術(shù)氣息，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時不斷增強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以此實現(xiàn)更為健康的發(fā)展。其次，要不斷提升自身的品牌形象，福建省應(yīng)該以借助于自身的美譽(yù)度和知名度提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象，同時要不斷重點(diǎn)開發(fā)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，完善相關(guān)的基礎(chǔ)配套設(shè)施，充分體現(xiàn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌形象，迎合不同階層消費(fèi)者的青睞，使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠在國內(nèi)市場中取得競爭優(yōu)勢，同時也要積極走出國門，以完善的品牌形象提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭實力。最后，要通過物質(zhì)感受、精神感受、習(xí)慣感受等增強(qiáng)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體驗感受，使其充分體現(xiàn)出顧客價值，將其視為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要營銷產(chǎn)品，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益，使其價值得以充分傳播。
3.2價格策略
從市場營銷學(xué)角度來看，可供福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取的價格策略主要有滲透定價、折扣定價以及滿意定價策略。首先，對于一些新的創(chuàng)意產(chǎn)品要采取滲透定價策略，將產(chǎn)品和服務(wù)的價格設(shè)定在較低水平，吸引市場中的眾多客戶，在前期不斷提高產(chǎn)品的市場占有率以擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度，為其進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，福建省相關(guān)部門要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的定價，在政府財政補(bǔ)貼的范圍內(nèi)實施折扣定價方法，采取季節(jié)折扣、現(xiàn)金折扣以及數(shù)量折扣等定價方法，不斷優(yōu)化文化創(chuàng)意園區(qū)的經(jīng)營和發(fā)展環(huán)境，塑造良好的形象，使其在獲得經(jīng)營利潤的同時能夠最大程度上促進(jìn)整個文化創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展。最后，在福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期之后，必須要采取滿意定價策略，企業(yè)在發(fā)展的過程中不僅要考慮到成本與利潤，還要充分考慮客戶的滿意度，因此要制定出令客戶滿意的價格，同時也能保證企業(yè)獲取相應(yīng)的利潤，這樣一來就能使得福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期處于成熟期內(nèi)，延長行業(yè)生命周期。
3.3渠道策略
福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以采取的渠道策略主要是直接渠道、商業(yè)渠道和公眾渠道。首先，相關(guān)部門要直接向消費(fèi)者提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)的整體形象，制定出統(tǒng)一的宣傳方案，利用各種有效的宣傳方式進(jìn)行最大程度上的營銷宣傳，提高福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場知名度。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)將自身的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者，對上下游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分銷，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，與知名企業(yè)進(jìn)行充分合作，實現(xiàn)雙方的共贏發(fā)展，同時也可以與商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作營銷，比如與旅行社和各大旅游網(wǎng)站等進(jìn)行密切合作，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度與盈利空間。最后，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要使得消費(fèi)者在獲得良好的體驗和滿足之后，對其形成良好的口碑，并能夠主動為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。
3.4促銷策略
首先，要進(jìn)行必要的人員推銷，通過與投資者和上下游企業(yè)進(jìn)行談判的方式，為福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爭取更多的投資，同時加強(qiáng)與上下游企業(yè)之間的聯(lián)系，以形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。其次，要通過傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體等進(jìn)行宣傳和促銷，通過引入著名企業(yè)和名人進(jìn)行促銷，以此來提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度。最后，要舉辦多種活動進(jìn)行促銷，一般有主題活動、名人活動、紀(jì)念日活動等，通過各種活動促銷能夠增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場知名度，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售率，以提高盈利能力，實現(xiàn)福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。
4結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有效的市場營銷策略作為支撐，目前福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成就，但是其在市場策略方面顯得相對不足，嚴(yán)重制約了其進(jìn)一步發(fā)展。本文在此基礎(chǔ)上通過對福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，指出其目前發(fā)展面臨的市場環(huán)境，通過4P理論制定出相關(guān)的營銷策略，以完善現(xiàn)階段福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營銷策略，使其在未來的發(fā)展過程中借助于有效的市場營銷策略實現(xiàn)更好的發(fā)展，促進(jìn)整個福建省經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》；江蘇省大學(xué)生實踐創(chuàng)新指導(dǎo)項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業(yè)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》階段性成果
中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
原標(biāo)題：金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析
收錄日期：2014年1月10日
從金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得了相應(yīng)的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創(chuàng)意企業(yè)沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中存在什么問題及產(chǎn)生的原因。
一、政府支持方面存在的問題及原因分析
（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有專門的投融資政策，準(zhǔn)入政策及財稅政策都不是很完善，導(dǎo)致很多資金沒有相應(yīng)政策不愿意流入蘇北白酒文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
（二）“質(zhì)押”存在問題。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點(diǎn)便是，一定程度上可用于抵押的有形資產(chǎn)不是很豐富，主要靠創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行“質(zhì)押”，而我國目前的版權(quán)價值評估體系還不是很完整，在質(zhì)物的版權(quán)評估和交易機(jī)制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的融資造成了不小的障礙。
（三）相關(guān)法律法規(guī)不完善導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)融資難。很多民間資本及風(fēng)投看好蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在進(jìn)入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規(guī)保障，導(dǎo)致有效的資金民間進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域顧慮比較多。
二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析
由于多方面的原因?qū)е裸y行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（一）歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，中國酒產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的問題與挑戰(zhàn)。目前，有些蘇北白酒業(yè)的營銷還處在“作坊時代”。民俗學(xué)者、華東師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創(chuàng)意需要提煉酒文化蘊(yùn)涵的獨(dú)特靈魂，張揚(yáng)其不可替代的個性特色。當(dāng)今蘇北白酒行業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化原因是眾多的酒類企業(yè)既缺乏細(xì)致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統(tǒng)，大部分粗放經(jīng)營，把品牌經(jīng)營、成長、控制的權(quán)力交給經(jīng)銷商來運(yùn)作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。
（二）風(fēng)險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創(chuàng)意，而蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展中，消費(fèi)者的需求對創(chuàng)意能否成功起著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者需求的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致蘇北白酒的文化創(chuàng)意能否成功存在非常大的不確定性。商業(yè)銀行放貸過程中非常注重風(fēng)險的控制，因而不愿意將貸款貸給風(fēng)險比較大的行業(yè)及企業(yè)。
（三）貸款種類缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新。商業(yè)銀行發(fā)放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產(chǎn)權(quán)及白酒品牌價值這樣的無形資產(chǎn)作為質(zhì)押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應(yīng)貸款。
三、風(fēng)險投資支持方面存在的問題及原因分析
一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險過大；另一方面風(fēng)險投資基本上未涉足過白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致難以吸引風(fēng)險投資。
（一）規(guī)模擴(kuò)張風(fēng)險。近年來，蘇北白酒快速發(fā)展，且正在進(jìn)行募投項目建設(shè)。技改工程全部達(dá)產(chǎn)后，將提高酒生產(chǎn)能力、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程并增強(qiáng)公司研發(fā)能力。盡管在確定建設(shè)技改項目之前對項目技術(shù)成熟性及先進(jìn)性已經(jīng)進(jìn)行了充分論證，是基于目前的國家產(chǎn)業(yè)政策、市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)科技水平、原材料供應(yīng)狀況等條件做出的，但在實際運(yùn)營過程中，這些因素可能會發(fā)生一定的變化，仍有可能出現(xiàn)一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。
（二）市場風(fēng)險。除此之外，就算充分地考慮了產(chǎn)品的市場需求和項目在可預(yù)見的未來一定時間內(nèi)具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風(fēng)險。
四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析
直接融資主要從資本市場進(jìn)行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴(yán)格并繁瑣，對于中小企業(yè)來說，要想達(dá)到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業(yè)有很多，目前只有洋河酒業(yè)成功上市，今世緣酒業(yè)正在準(zhǔn)備上市，其他的中小企業(yè)根本達(dá)不到上市條件，蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。
五、金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建
金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應(yīng)該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機(jī)構(gòu)，也包括資本市場、民間資本及風(fēng)險投資的蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。
（一）加大政府投入力度。很多發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗都充分表明，政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導(dǎo)其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權(quán)評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應(yīng)加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展中，有很多中小白酒企業(yè)也想發(fā)展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應(yīng)考慮到這些企業(yè)的生存發(fā)展，可以在財政預(yù)算中安排出一定額度的中小白酒企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展資金，政府出面設(shè)立一定的貸款擔(dān)保機(jī)構(gòu)，加大銀行等金融機(jī)構(gòu)與這些白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的合作。人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區(qū)，這些人才不愿意來蘇北發(fā)展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業(yè)自己培養(yǎng)創(chuàng)意人才，同時在政策上鼓勵現(xiàn)有的人才到蘇北白酒企業(yè)中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設(shè)立專項的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施資金，保護(hù)好蘇北知名白酒的基礎(chǔ)設(shè)施。
（二）創(chuàng)新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一定問題及經(jīng)營風(fēng)險大，缺乏擔(dān)保等問題，導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創(chuàng)意企業(yè)開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行貸款時，不容易提供擔(dān)保，銀行可以創(chuàng)新貸款種類，可以向蘇北白酒企業(yè)提供白酒倉單質(zhì)押貸款、知名白酒品牌質(zhì)押貸款等。同時，請專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)為白酒企業(yè)提供的無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信貸支持。
（三）有效引導(dǎo)風(fēng)險投資及民間資本進(jìn)入。風(fēng)險投資及民間資本是解決企業(yè)獲得貸款難的有效途徑，風(fēng)險投資及民間資本如能進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，促進(jìn)其轉(zhuǎn)換現(xiàn)有機(jī)制，增強(qiáng)活力，提高產(chǎn)品的競爭力。風(fēng)險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數(shù)量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產(chǎn)市場及股票市場波動性也比較大，風(fēng)險投資及民間資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風(fēng)險投資及民間資本進(jìn)入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這時迫切需要各方面力量引導(dǎo)其進(jìn)入。
（四）加大資本市場支持力度。一個企業(yè)的發(fā)展通常經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創(chuàng)業(yè)階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數(shù)量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業(yè)發(fā)展非常有利。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常需要資本市場的支持，洋河酒業(yè)獲得資本市場支持后，突飛猛進(jìn)式發(fā)展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這時，一方面應(yīng)大力加強(qiáng)資本市場的制度建設(shè)，盡可能支持像今世緣酒業(yè)這類白酒企業(yè)快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創(chuàng)意企業(yè)中無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，為中小白酒創(chuàng)意企業(yè)在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應(yīng)快速加快全國性場外交易市場的建設(shè)（柜臺交易市場和產(chǎn)權(quán)交易市場），從而為蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)中還達(dá)不到上市資格的白酒創(chuàng)意企業(yè)提供一定的融資服務(wù)。
白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是21世紀(jì)白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是伴隨著新經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)生的核心產(chǎn)業(yè)。蘇北白酒傳統(tǒng)文化資源非常豐富，具備發(fā)展優(yōu)勢白酒品牌的優(yōu)勢，更要牢固樹立強(qiáng)烈的文化品牌戰(zhàn)略意識。這樣既可以把傳統(tǒng)白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統(tǒng)的蘇北白酒文化品牌，加快實現(xiàn)品牌文化向文化資本的轉(zhuǎn)化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，消費(fèi)者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰可以滿足消費(fèi)者的需要，蘇北白酒企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以差異化戰(zhàn)略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面調(diào)查、分析與研究，進(jìn)行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔(dān)保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快會相互融合，共同促進(jìn)，共同繁榮。
主要參考文獻(xiàn)：
2008年5月，一部以中國功夫為主題的美國動作動畫電影《功夫熊貓》，一上映就席卷全球。在全球取得631，744，560美元的票房佳績。2011年5月，夢工廠的《功夫熊貓2》續(xù)寫了上部的輝煌，全球拿下665，692，281美元的票房。這部動畫電影以中國古代為背景，講述了以至笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事，影片景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素。
《功夫熊貓》是一部不折不扣的講述美國式成功的英雄夢的電影?！懊總€人都可以成為英雄?！笔沁@部影片的主題?？烧沁@么一部不折不扣的濃郁的美式風(fēng)格的電影，卻天衣無縫地披上了中國風(fēng)的外衣。為了達(dá)到這種效果，《功夫熊貓》的美術(shù)總監(jiān)Raymond Zibach花了八年的時間，鉆研中國文化、藝術(shù)、建筑、山水風(fēng)光，務(wù)求做好動畫中每個細(xì)節(jié)，重視反應(yīng)中國特色。
夢工廠如此煞費(fèi)苦心地將一個美國夢的美國故事建構(gòu)在中國元素的基礎(chǔ)上是為什么呢。如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界，“全球本土化”（globalization）是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部要求。[1]中國有14億人口，在如此龐大的人口基數(shù)上，電影市場是全球影片制作公司搶奪的香餑餑。隨著國際經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域的日益開放，交流不斷加深，地球上每一個地方的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都與其他國家或地區(qū)密切地聯(lián)系在一起，于此同時，國際經(jīng)濟(jì)與文化的貿(mào)易與交流也越來越重視和強(qiáng)調(diào)本土特色、本土魅力，全球化和本土化彼此交融互動。[2]為了爭取數(shù)量龐大的中國觀眾，電影的全球本土化運(yùn)作勢在必行。
全球本土化描述了在全球化背景下的差異化國際景觀?？鐕髽I(yè)通過本土化增強(qiáng)在特定市場的競爭力，本土經(jīng)濟(jì)、地方文化在全球化的事業(yè)中找到了差異化的價值定位。這種現(xiàn)象對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響尤其深刻。隸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的電影是一種全球化的產(chǎn)業(yè)，因為它的信息流可以輕易地漂洋過海，實現(xiàn)全球銷售是文化創(chuàng)意企業(yè)利潤最大化的重要方式。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于獨(dú)特與創(chuàng)新，本土化的文化創(chuàng)意內(nèi)涵往往是參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭的制勝法寶。差異化的分散競爭是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球化時代的本土化發(fā)展趨勢。
《功夫熊貓》中除了大量出現(xiàn)中國元素的畫面符號，也大量地保留了漢語語言，采用華人、華裔演員做配音，對中國的文化做了一定的傳播。大多數(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以語言為載體來表現(xiàn)具有特定文化價值觀的內(nèi)容，而語言或文化價值觀具有很強(qiáng)的民族性或地域性。如此一來，中國觀眾在觀影過程中有了強(qiáng)烈的帶入感。
在全球化時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易日益活躍，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的一種至關(guān)重要的全球性市場活動。同時我們也要考慮到文化折扣帶來的影響。夢工廠之所以盡可能地保留漢語語言正是考慮到期間因素。由于語言、價值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類同質(zhì)的本國產(chǎn)品相比會減少，兩者相差的百分比叫做“文化折扣”。[3]
文化折扣是在排除了各種干擾因素之后的一種可以量化的純粹狀態(tài)。實際上，由于每一個文化產(chǎn)品都是獨(dú)特的，所謂外國產(chǎn)品或本國產(chǎn)品即使題材類似，也很難有量化的可比性。
本土文化創(chuàng)意市場的開發(fā)在全球競爭中的作用日益突出。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)對于文化環(huán)境有著很大的依賴度，比如語言環(huán)境、習(xí)俗、價值觀等對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)有著至關(guān)重要的制約作用。在一部用中國風(fēng)來講美國夢的影片里，如何使兩國觀眾乃至他國觀眾所欣賞，首先需要熟悉它的語言，同時要認(rèn)同和理解它所表現(xiàn)的風(fēng)俗和哲理?！豆Ψ蛐茇垺防镎宫F(xiàn)的道家文化，用精準(zhǔn)的英語將其翻譯出來，中國的觀眾對道家哲學(xué)熟知，而美國觀眾也對這種深入淺出的表達(dá)方式表示認(rèn)同。
由于文化折扣的存在，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須首先立足本土文化的消費(fèi)市場，這是安身立命的根本，只有本土文化創(chuàng)意市場發(fā)展起來，才能真正對本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成有力的支持，才會有效推動本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，培育起內(nèi)生的長效競爭力，然后才有可能在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢地位。[4]美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場非常的成熟，這種長效的競爭力，為它的文化擴(kuò)張?zhí)峁┝私^對的優(yōu)勢。
以美國為代表的發(fā)達(dá)國家或地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的優(yōu)勢地位進(jìn)一步鞏固。贏者通吃的規(guī)則在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中同樣適用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有循環(huán)累積的內(nèi)生增長效益，越發(fā)達(dá)的地區(qū)，創(chuàng)新能力越突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢就越顯著，科技實力、資本實力的支持使得發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于強(qiáng)勢地位。[5]美國電影在強(qiáng)勢推進(jìn)時產(chǎn)生的這種文化折扣現(xiàn)象，更進(jìn)一步鞏固了其發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位。
文化折扣意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要立足本地市場，而美國電影界正是以這種思路在建設(shè)。美國本土市場越成熟發(fā)達(dá)，對影片制作的支持就會越充分，越能夠形成良性的自我發(fā)展機(jī)制。發(fā)達(dá)地區(qū)成熟的文化創(chuàng)意市場為其文化創(chuàng)意提供強(qiáng)大的本土支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這些地方容易形成集聚效益，共享優(yōu)質(zhì)人才、先進(jìn)科技，容易發(fā)展起大投資、大營銷的市場運(yùn)作模式。美國影業(yè)有其強(qiáng)大的本土優(yōu)勢市場做保障，可以有效降低高投資的風(fēng)險，在本土收回成本后，然后以幾乎沒有成本壓力的優(yōu)質(zhì)低價的文化創(chuàng)意產(chǎn)品――影片向國際市場擴(kuò)張，賺取超額利潤。
與發(fā)達(dá)的美國影業(yè)的良性循環(huán)累積形成鮮明對比的是那些后發(fā)地區(qū)，尤其是本地文化創(chuàng)意市場不成熟的地區(qū)。以中國為例，很多影人反思中國有取之不盡用之不竭的文化資源，可是美國也好，日本也罷，卻總在我們前頭搶先開發(fā)出這一片市場。中國相對弱化的文化創(chuàng)意市場使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險很大，很難支撐起對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大投入和大營銷。中國不乏優(yōu)秀的影片，但本土市場很難培育壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即使是那些優(yōu)秀文化創(chuàng)意作品，即使是獲得國際專家的認(rèn)可，但由于文化折扣的問題，也很難真正打開發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意市場。內(nèi)生能力不足使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力不足，甚至難以滿足本地市場的文化需求，也使得發(fā)達(dá)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品很容易克服文化折扣而占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
無獨(dú)有偶，在《功夫熊貓》風(fēng)靡全球之前，還有一部美國迪斯尼影片《花木蘭》以同樣的操作模式大獲成功。如今暴雪公司的游戲也加入了熊貓人的角色。中國元素和中國市場正在一步一步被開發(fā)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球本土化的今天，借鑒美國成功經(jīng)驗，做強(qiáng)中國本土內(nèi)生市場將是一個重要的議題。
注釋：
[1]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導(dǎo)論》 中國人民大學(xué)出版社 2010年6月第一版 第82頁
[2]魏鵬舉 《文化創(chuàng)意導(dǎo)論》 中國人民大學(xué)出版社 2010年6月第一版 第82頁
關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營能力；對策
Key words： cultural and creative industries；operation capacity；measures
中圖分類號：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）13-0146-03
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作者簡介：張興梅（1973-），女，山東濱州人，講師，畢業(yè)于浙江大學(xué)，工商管理碩士，研究方向為區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理。
0 引言
十報告中明確提出要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。確保到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是浙江省重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展對于浙江省集聚創(chuàng)新要素、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、提升都市能級都具有十分重要的現(xiàn)實意義。
然而在眾多的文化創(chuàng)意企業(yè)中能實現(xiàn)持續(xù)盈利的企業(yè)寥寥無幾。大部分創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意和設(shè)計還停留在工作室作品，沒能轉(zhuǎn)化為市場有固定需求，客戶愿意積極購買的商品。多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，增長緩慢，長不大；企業(yè)知名度低，企業(yè)維持經(jīng)營主要依靠政府給予的免租返稅等優(yōu)惠政策，一旦政策優(yōu)惠期結(jié)束，企業(yè)就面臨資金、客戶、市場等方面的經(jīng)營困難。即使是已經(jīng)較有知名度的企業(yè)也在為如何打開市場，持續(xù)穩(wěn)定的盈利而殫精竭慮。這些現(xiàn)象都說明文化創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營能力正成為制約浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，需要政府及相關(guān)部門共同支持和幫助，加以提升和改善。
1 創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營能力狀況分析
經(jīng)營能力就是讓企業(yè)健康發(fā)展并保持盈利的能力。良好的企業(yè)經(jīng)營能力要求企業(yè)有明確的戰(zhàn)略方向和清晰商業(yè)模式，有自己的核心技術(shù)和競爭力，能迅速開發(fā)和占有目標(biāo)市場，資金充裕、人才隊伍穩(wěn)定，最終能持續(xù)獲得良好的盈利。
目前浙江省文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營能力不足，主要原因在于企業(yè)盈利模式不夠清晰，市場開發(fā)能力薄弱，高級經(jīng)營管理和專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不夠成熟，企業(yè)資本運(yùn)營能力效率不足等五個方面的原因。
1.1 盈利模式不夠清晰 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的智慧產(chǎn)業(yè)，比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更注重盈利模式的創(chuàng)新。目前文化創(chuàng)意企業(yè)的成功主要依賴創(chuàng)業(yè)時期個別創(chuàng)意產(chǎn)品的“靈光一現(xiàn)”或者創(chuàng)業(yè)者的直覺。在創(chuàng)意推廣初期能吸引社會眼球，但對創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)價值定位不明確，具體贏利環(huán)節(jié)和實現(xiàn)形式不清晰，因此無法鎖定消費(fèi)者特定的需求和市場，來獲得客戶的持續(xù)購買和盈利。通俗的說就是企業(yè)還說不清楚自己到底靠什么賺錢。此外大部分文化創(chuàng)意企業(yè)盈利模式簡單雷同，極易模仿，進(jìn)入門檻低，很難形成獨(dú)特的技術(shù)壁壘和核心競爭力，導(dǎo)致各地創(chuàng)意企業(yè)低水平競爭加劇，很多前期進(jìn)入的企業(yè)用自己的經(jīng)驗為后來者做了嫁衣裳。
1.2 市場開發(fā)能力薄弱 再好的創(chuàng)意也要在市場中完成交換才能實現(xiàn)價值。目前浙江省創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)市場化水平很低。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品是一種高附加值的產(chǎn)品，甚至是滿足消費(fèi)者某種體驗需求的無形產(chǎn)品，因此要贏得市場的接受和認(rèn)可比傳統(tǒng)產(chǎn)品更難。創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的市場還處于初期發(fā)展階段，客戶的創(chuàng)意消費(fèi)習(xí)慣需要文化創(chuàng)意企業(yè)來不斷培育，對企業(yè)的市場開發(fā)能力要求更高。另一方面，對企業(yè)自身來說，創(chuàng)業(yè)者往往是創(chuàng)意的研發(fā)和設(shè)計人員，不懂市場，不會開發(fā)和管理客戶，卻又不得不挑擔(dān)子管經(jīng)營跑市場。企業(yè)缺乏專業(yè)營銷團(tuán)隊，市場宣傳和推廣活動太少，市場開發(fā)獲取客戶的能力非常薄弱。甚至對當(dāng)?shù)氐目蛻糸_發(fā)比例也比較低，有潛在需求的企業(yè)對創(chuàng)意企業(yè)了解甚少。進(jìn)一步拓展交流渠道，獲取更多的市場信息，擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)的推廣和宣傳，是當(dāng)前90%以上的文化創(chuàng)意企業(yè)亟待解決的問題。
1.3 經(jīng)營專業(yè)人才匱乏 文化創(chuàng)意企業(yè)的人才隊伍不夠穩(wěn)定，總體數(shù)量不足，素質(zhì)良莠不齊，人才流動性大，嚴(yán)重制約企業(yè)的快速發(fā)展和經(jīng)營。創(chuàng)意企業(yè)普遍嚴(yán)重缺乏三類人才：一是具有商業(yè)洞察力和國際大視野的復(fù)合型高級經(jīng)營管理人才，二是市場開拓及經(jīng)紀(jì)、營銷人才，三是缺乏大批能為企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)提供穩(wěn)定發(fā)展的專業(yè)和技術(shù)支持的創(chuàng)意專業(yè)人才。
浙江在創(chuàng)意人才總量上儲備較少，在人才結(jié)構(gòu)和總體質(zhì)量素質(zhì)上也不能滿足創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展需要。針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的培訓(xùn)及信息交流平臺發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致現(xiàn)有的創(chuàng)意人才的供給和需求不能良好對接。
1.4 配套的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不成熟 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為生產(chǎn)生活提供服務(wù)的行業(yè)，創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展對整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度以及配套的產(chǎn)業(yè)環(huán)境依賴度很大。而目前浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成以創(chuàng)意為龍頭、以內(nèi)容為核心、驅(qū)動原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、制造、流通，并通過后續(xù)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的文化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)聯(lián)度低，表現(xiàn)為“麻袋里面裝土豆”現(xiàn)象，從而無法通過創(chuàng)意的“價值擴(kuò)散”來實現(xiàn)效益最大化。[2]產(chǎn)業(yè)配套的各類社會中介服務(wù)和資源平臺建設(shè)有待完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境尚不成熟，對企業(yè)經(jīng)營能力提升不能提供足夠的支持。
1.5 資本運(yùn)營能力效率不足 資本運(yùn)營包括企業(yè)融資和現(xiàn)有資金使用效率兩方面。從融資方面看，文化創(chuàng)意企業(yè)由于對研發(fā)的投入比重較大，融資需求旺盛。但企業(yè)融資渠道單一，融資成本高，對VC、PE等風(fēng)險投資和私募、上市等融資方式缺乏了解。當(dāng)前我國又缺乏知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)和體系，多層次的融資渠道和資本市場不完善。文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模小，缺少實物抵押品和有效的貸款擔(dān)保，通過銀行融資相對困難，而且政府的專項扶持資金有限。從現(xiàn)有資金的使用效率來看，創(chuàng)意企業(yè)財務(wù)管理意識不強(qiáng)，缺乏對資金使用分配不合理，資金周轉(zhuǎn)率偏低，流動資金短缺，應(yīng)收賬款回籠慢，極易造成企業(yè)資金鏈斷裂，牽制了企業(yè)的經(jīng)營效益。
2 浙江文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營能力升級的對策
2.1完善要素保障機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境 浙江省已經(jīng)制定了《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的目標(biāo)方向、空間布局、重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)門類，為文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供了明確的路徑，成為保障機(jī)制的基礎(chǔ)。[3]完善財政、稅收、投融資等方面的扶持引導(dǎo)政策，創(chuàng)造積極的政策環(huán)境。改善公共服務(wù)，盡快建成產(chǎn)業(yè)孵化平臺、投融資服務(wù)平臺、技術(shù)創(chuàng)新平臺、產(chǎn)品制作平臺、產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)交易等平臺。以搭建完整的產(chǎn)業(yè)鏈為核心，調(diào)整和建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，合理謀劃集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)結(jié)構(gòu)，引進(jìn)和培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、實力雄厚、競爭力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮凝堫^企業(yè)。成立引進(jìn)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理、營銷推廣的經(jīng)紀(jì)公司和產(chǎn)權(quán)評估交易、金融服務(wù)、咨詢培訓(xùn)類的中介機(jī)構(gòu)，利用中介機(jī)構(gòu)的社會化、功能化優(yōu)勢，為廣大文化創(chuàng)意企業(yè)提供信息咨詢、業(yè)務(wù)交流、人才引進(jìn)、教育培訓(xùn)、資金投入、產(chǎn)權(quán)等方面的服務(wù)。帶動相關(guān)衍生品開發(fā)，形成上下聯(lián)動、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。建立全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的統(tǒng)計評估體系，及時監(jiān)測和正確評價浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展情況。為企業(yè)經(jīng)營能力提升提供充足的要素和優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
2.2 搭建營銷服務(wù)平臺，推動企業(yè)市場能力 發(fā)揮政府引導(dǎo)功能，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)盟，促成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他工業(yè)園區(qū)合作，讓創(chuàng)意企業(yè)走入傳統(tǒng)行業(yè)主動尋找需求，贏得客戶。這樣既有利于傳統(tǒng)制造業(yè)的改造和轉(zhuǎn)型升級，又為文化創(chuàng)意企業(yè)提供更多的市場機(jī)會。在現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)嫁接，擴(kuò)大浙江創(chuàng)意企業(yè)的知名度和影響力。對文化創(chuàng)意企業(yè)給予適當(dāng)?shù)陌b，進(jìn)行定期的整體宣傳推廣和對外交流，搭建營銷服務(wù)平臺，將創(chuàng)意成果推向市場，幫助文化創(chuàng)意企業(yè)順利走向市場。培育龍頭企業(yè)，打造知名品牌，為企業(yè)配備人員擔(dān)任企業(yè)助理，為企業(yè)提供政策解讀溝通、項目申報、政府各部門事項協(xié)調(diào)等工作，努力做好公共服務(wù)。
2.3 鼓勵模式和技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)核心能力 完善以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)意技術(shù)創(chuàng)新體系。鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)通過走出去，和國內(nèi)國外知名文化創(chuàng)意企業(yè)交流學(xué)習(xí)，同時借助外腦的經(jīng)驗和智慧，創(chuàng)新盈利模式，找準(zhǔn)贏利環(huán)節(jié)，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)盈利。利用省內(nèi)外各類科技創(chuàng)新服務(wù)平臺和外部大院名校的資源優(yōu)勢，積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，培育文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力。對取得自主知識產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意企業(yè)給予重點(diǎn)支持，設(shè)立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設(shè)計成果提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度，助力企業(yè)打造獨(dú)特的核心能力，提高產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的教育培訓(xùn)和宣傳，引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系。成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，堅決打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，營造公平競爭的健康法制環(huán)境。
2.4 加強(qiáng)人才開發(fā)力度，構(gòu)筑創(chuàng)意人才高地 人是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本要素。要解決人才瓶頸，就需要通過營造寬松的人才流動環(huán)境。當(dāng)前應(yīng)該“引進(jìn)急需”和“培養(yǎng)現(xiàn)有”并重。首先引進(jìn)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的緊缺人才和復(fù)合型高級人才；建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才數(shù)據(jù)庫，實時跟蹤記錄人才發(fā)展的最新資料；出臺激勵政策，肯定人才的創(chuàng)意成果和市場、經(jīng)營能力，讓各種貢獻(xiàn)得到應(yīng)有的尊重，發(fā)揮文化創(chuàng)意人才的創(chuàng)造熱情。
完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，開展合作辦學(xué)，引導(dǎo)教學(xué)與科研相結(jié)合，設(shè)立文化創(chuàng)意專業(yè)人才和管理、營銷人才培訓(xùn)基地；加強(qiáng)國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流與合作，啟動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵人才梯隊工程，支持文化創(chuàng)意人才的創(chuàng)業(yè)計劃；改進(jìn)人才管理和使用制度，構(gòu)建規(guī)范靈活的人才有償轉(zhuǎn)讓和自由流動機(jī)制，努力促使人才有序交流和合理流動。構(gòu)筑人才高地，為提升浙江文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營能力提供充足的人才資源。
2.5 創(chuàng)新投融資服務(wù)體系，提升企業(yè)資本運(yùn)營能力 加大政府投入，探索建立完善的投融資服務(wù)體系。對符合規(guī)劃的重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，通過貸款貼息、項目補(bǔ)貼等方式予以扶持。成立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以股權(quán)、可轉(zhuǎn)換債券及法律法規(guī)允許的其他方式對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行投資。設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)等相關(guān)中介機(jī)構(gòu)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投融資服務(wù)。嘗試設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金，引入風(fēng)險投資機(jī)制，探索金融機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意企業(yè)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)投資基金四方合作的新型融資模式，為企業(yè)經(jīng)營提供靈活和暢通的融資服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通與銷售。由于面對企業(yè)和消費(fèi)群體的中介服務(wù)(生產(chǎn)業(yè)和高端消費(fèi)業(yè))缺失,特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易的缺失,使創(chuàng)意產(chǎn)品的流通、銷售和貿(mào)易受到嚴(yán)重制約,也使中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產(chǎn)性集聚區(qū)逐步完善成熟的基礎(chǔ)上,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住時機(jī),大力拓展文化創(chuàng)意國際市場,完善國際中介服務(wù)機(jī)構(gòu),推動國際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。所謂數(shù)字化國際文化貿(mào)易市場,包括一個落地的文化創(chuàng)意交易市場,一個全球的網(wǎng)絡(luò)虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場,一個相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng),及文化創(chuàng)意市場的配套設(shè)施。與市場相關(guān)的是大量中介服務(wù):知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和交易服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)應(yīng)用開發(fā)服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)法律服務(wù)、文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務(wù)和財務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品外貿(mào)外包中介服務(wù)、文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的傳播服務(wù)等。
銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品,推動文化貿(mào)易發(fā)展,離不開物的傳輸。物聯(lián)網(wǎng)的興起,為創(chuàng)意產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了新的模式。所謂物聯(lián)網(wǎng),國際電信聯(lián)盟在2005年度報告中提出,信息與通信技術(shù)的目標(biāo)已經(jīng)從任何時間、任何地點(diǎn)連接任何人,發(fā)展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的再融合,它的意義是每一個物體都可以通信、每一種產(chǎn)品都可以尋址,都可以控制,它是一個泛在網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)將給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球貿(mào)易帶來革命性的變化。
數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的建立離不開云計算的技術(shù)支持。云技術(shù)的騰飛創(chuàng)造了數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的“云環(huán)境”,優(yōu)化了工作負(fù)載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環(huán)境”下實現(xiàn)了信息快速大量的訪問,大大提高了數(shù)字服務(wù)的質(zhì)量和水平。
因此,在云計算技術(shù)和未來物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建設(shè)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球交易大市場,建設(shè)具有前瞻性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)軟平臺,建設(shè)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會常設(shè)機(jī)構(gòu),并著力建設(shè)與地上國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會相配套的無國界、多語言、全球化,并擁有物聯(lián)網(wǎng)支持的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易港,是當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個大方向。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要功能和特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的基礎(chǔ)是建立創(chuàng)意產(chǎn)品交易集聚區(qū)。它在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè),打造產(chǎn)業(yè)集群,甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品;共同分享同一市場,采用大致相近的銷售方式、渠道;產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術(shù)支持相同或相近?？傊?產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩,就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)內(nèi),企業(yè)之間互動;產(chǎn)業(yè)外,企業(yè)可以結(jié)盟,共同對客戶提品和服務(wù)。同時,產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢而有可能獲得更便捷的有機(jī)的發(fā)展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾?波特認(rèn)為,這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢。地理位置接近也許會產(chǎn)生集群間的激烈競爭,但企業(yè)間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個個孤立的企業(yè),從較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動中受益,同時刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結(jié)構(gòu)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的構(gòu)成外,還具有如下特征:
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征;其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計方面的企業(yè),應(yīng)有提供高科技技術(shù)支持如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè),應(yīng)有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機(jī)構(gòu);應(yīng)有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè),還應(yīng)有經(jīng)濟(jì)管理、商品管理方面的有經(jīng)驗的公司。這種構(gòu)成可以開放集群內(nèi)企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)系,構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán),形成綜合融匯的集群效應(yīng)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的這種組合對人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復(fù)合型人才,受過三級以上復(fù)合教育,如文化藝術(shù)的理論與創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)設(shè)計或相關(guān)專業(yè)技術(shù),工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育;二是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才,形成多種創(chuàng)意人才的互補(bǔ)聚合優(yōu)勢。一方面,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無疑需要硬手:優(yōu)秀的科學(xué)家、設(shè)計家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創(chuàng)意產(chǎn)品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術(shù)化,所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術(shù)家(包括先鋒藝術(shù)家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學(xué)者,甚至哲學(xué)家。第三,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學(xué)、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實,無論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意,還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意,在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。
正因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)特性,大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境,包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應(yīng)的休閑娛樂區(qū)域(企業(yè))。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢
以地理方式實體構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)畢竟受到各種條件如地域分割、傳統(tǒng)格局、資源配置、利潤預(yù)期等限制,很難達(dá)到理想的要素構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)配置。這一過程本身也是一個市場選擇的過程,充滿了風(fēng)險和不確定因素。特別是企業(yè)家、投資者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識尚處于初級階段,對其前景的預(yù)期還不樂觀。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過越界,尋找新的增長點(diǎn),推動文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展,來促進(jìn)社會機(jī)制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來看,數(shù)字化高端融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢是依托一定的實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在實物設(shè)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上打造無界域國際化的虛擬創(chuàng)意集聚區(qū),建設(shè)一個迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場和一個數(shù)字化的交易平臺;構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。這是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的嶄新模式。
這一模式的要求是,網(wǎng)上虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”應(yīng)當(dāng)在當(dāng)代文化潮流、文化消費(fèi)、文化市場、文化時尚基礎(chǔ)上,構(gòu)建某一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(行業(yè))科研、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化平臺。吸引巨量信息匯聚,開展網(wǎng)上信息交換、商務(wù)交易和產(chǎn)品推介銷售。
這一網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺,可以為世界各國的客商服務(wù)。它需要解決不同語言轉(zhuǎn)換的問題,可設(shè)置多語種交流平臺,建立完善的商務(wù)翻譯服務(wù)。
與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應(yīng),地上可有相應(yīng)的實體型生產(chǎn)、物流中心或會展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配,形成網(wǎng)上常設(shè)數(shù)字交易與地上會展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。
網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”必須聯(lián)絡(luò)支持風(fēng)險投資的各種投資機(jī)構(gòu)和誠信、高效、安全、服務(wù)良好的金融服務(wù)系統(tǒng)及其技術(shù)支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽(yù),是網(wǎng)上交易市場成功高速運(yùn)營的重要保證。
在線交易,電子商務(wù)等網(wǎng)上市場,依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的建立,云計算的技術(shù)支持,打破了過去線上線下的截然之別,一個新的全球的商務(wù)轉(zhuǎn)型的時代即將來臨。未來,沒有線上的商務(wù)與市場將慘遭淘汰,沒有線下的物聯(lián)網(wǎng)支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數(shù)字商務(wù)市場,將在這一輪新的洗牌中獨(dú)占鰲頭,大放光彩。
中圖分類號：G123 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0322-01
如今經(jīng)常被人們所提到的，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的，還有文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)在于文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意本身，可光有了文化以及創(chuàng)意本身都不能變?yōu)閯?chuàng)造財富、增加就業(yè)的潛力，需要通過產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)化的手段，才能達(dá)到這一目的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比前兩者，就強(qiáng)調(diào)人的文化和創(chuàng)造力，更強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)調(diào)市場的作用，通過市場的手段來創(chuàng)造成為財富因素，向大眾提供文化現(xiàn)象再創(chuàng)造的新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是有產(chǎn)業(yè)鏈的，它牽涉到的一個是產(chǎn)品，一個是市場。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是形成產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)聚集的目的就是把項目的開發(fā)、產(chǎn)制造、市場營銷及衍生產(chǎn)品的開發(fā)集中匯聚在一起，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集的效益，使整個行業(yè)都處于一個良性發(fā)展的軌道。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場作為保障
加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要貫通“創(chuàng)意”、“設(shè)計”、“產(chǎn)品”、“市場”等各個環(huán)節(jié)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)，需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來實現(xiàn)。比如我們熟知的日本動漫行業(yè)，已成為僅次于旅游業(yè)的本國第二大支柱產(chǎn)業(yè)，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動漫行業(yè)的市場運(yùn)作，路線明確，細(xì)分準(zhǔn)確，如從策劃創(chuàng)作到雜志連載，在選取讀者反饋較好的作品發(fā)行單行本，繼而改編成動畫片，又根據(jù)動畫片制作出衍生產(chǎn)品，或者開發(fā)游戲等。而目前，我國的某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的完整、市場的保障，因此尚無法充分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的價值。所以，資源浪費(fèi)、市場定位欠缺、功能劃分不明確等因素，都影響我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
特別對于藝術(shù)作品來說，也很難脫離市場經(jīng)濟(jì)的推動與操縱。比如迪斯尼集團(tuán)，不僅生產(chǎn)發(fā)行各類動畫片，還將動畫片人物卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園。集團(tuán)在做產(chǎn)業(yè)的時候，意識到產(chǎn)業(yè)需要市場，所以根據(jù)特定人群，針對其做出了周密而前瞻的策劃。迪斯尼的產(chǎn)品一年在全球的零售達(dá)1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象，不管是玩具、服裝、電影還有電視等等。所以說，創(chuàng)意時代里，藝術(shù)家個人靈感突發(fā)的產(chǎn)物，不再簡單地會自動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)生社會效益的文化創(chuàng)意，成功的創(chuàng)意作品應(yīng)該還包括前期的精心設(shè)計，策劃，經(jīng)營，流通的綜合性效應(yīng)。因此，藝術(shù)生產(chǎn)的市場制約和專業(yè)策劃，如今也具有比以往更為引人注目的舉足輕重地位。產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)扣一環(huán)，產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意是核心價值，而價值又通過產(chǎn)業(yè)、市場來實現(xiàn)擴(kuò)散。
二、對“市場”定位的模糊，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目頻出雷同
由于產(chǎn)業(yè)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，有時會使人聽到產(chǎn)業(yè)，就聯(lián)想到了利潤、金錢。出現(xiàn)了許多以文化的名義，故弄玄虛的項目。產(chǎn)業(yè)是需要多方環(huán)節(jié)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的，而非將現(xiàn)有的，祖宗留下的文化源泉不假思索的現(xiàn)成利用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既需要文化資源，又需要創(chuàng)意，同時也需要產(chǎn)業(yè)保障。由于沒能正確的認(rèn)識市場，國內(nèi)就不乏出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一個就是賤賣祖產(chǎn)，踐踏資源，以為這就是產(chǎn)業(yè)，就是市場；或者賤賣遺產(chǎn)，棄舊換新，以謀得短期的利益。對于市場理解、定位的模糊，很可能造成產(chǎn)業(yè)難以繼續(xù)，同時文化資源的內(nèi)涵價值也就難以真正挖掘。
由于對市場理解、定位的模糊，缺乏創(chuàng)意，也使得現(xiàn)在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項目產(chǎn)品越來越雷同。造成同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。05年由湖南衛(wèi)視推出的《超級女生》曾風(fēng)靡一時，電視選秀活動獲得成功后，多家電視臺競相模仿。真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來做，而是定位為一個盈利的娛樂產(chǎn)品，所以也使得后期《好聲音》的市場運(yùn)作越來越暗淡。在好萊塢，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意運(yùn)用以外，制作團(tuán)隊也會不惜代價，準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場。既然有了明確的定位，又清楚用何種方式去滿足需求者，那么項目的成功率和盈利才相當(dāng)可觀。
2存在問題
在規(guī)劃上缺乏一個全面的整體協(xié)調(diào)和布局。目前，部分城市往往是支離破碎，各縣市區(qū)政府單獨(dú)對很多事情負(fù)責(zé)，單位更唱獨(dú)角戲。雖然城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)必須注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破，重點(diǎn)加強(qiáng)和擴(kuò)大城市范圍和改變的發(fā)展模式，這是一個系統(tǒng)工程，也是一項長期的戰(zhàn)略，實施這一戰(zhàn)略是不是一個縣或區(qū)的事情，不是一個行業(yè)的事情，但不是唯一政府或私營部門，這需要各方攜手合作，共同規(guī)劃和建設(shè)。政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，應(yīng)成立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)跟蹤國際最新潮流的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和規(guī)劃工作，促進(jìn)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動計劃。
3加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的措施和建議
（1）大力發(fā)展文化經(jīng)紀(jì)和管理人才，促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的形成，不僅需要設(shè)計師，工藝美術(shù)師，創(chuàng)意策劃人，你還需要創(chuàng)造性的工作要善于“產(chǎn)業(yè)化”和“市場化”文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才和文化市場營銷人才，所謂的“新媒體人”類（如藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人，傳媒中介人，制作，出版，文化公司經(jīng)理等），他們是熟悉的藝術(shù)，但也是一個強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)作能力，而不是只有直接的藝術(shù)市場，還能促進(jìn)創(chuàng)意滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等方面，因而藝術(shù)家的創(chuàng)作成就，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)資源，提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力。像美國的米老鼠，有日用品，服裝，玩具，文具及其他行業(yè)滲透，形成超過一億美元的產(chǎn)業(yè)。同樣，英國辣妹，流氓兔韓國，日本的凱蒂貓，也正在開發(fā)一個龐大的產(chǎn)業(yè)。我們的創(chuàng)意成就的大多數(shù)未能形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。原因是：一個失敗的聚集創(chuàng)意力量不斷發(fā)展的“故事”，這種特定的“文化資本的積累?！倍侨狈?jīng)營管理人才，創(chuàng)造性的成就和接觸文化和行業(yè)文化經(jīng)紀(jì)人。因此，加快培養(yǎng)和引進(jìn)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門人才，特別是高級人才是必不可少的。
（2）加大集群規(guī)模。有些城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，它的穿透力和輻射是不是很大。大多數(shù)從業(yè)者是藝術(shù)家，知識分子，設(shè)計師，工藝師，并有多種才華的自由職業(yè)者。他們有創(chuàng)意的獨(dú)立，自由活動，工作的靈活性和廣度領(lǐng)域。但也因為文化藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)活動的一般都是獨(dú)立的個體活動，有時不得不滿足之前和之后的過程或一組協(xié)作，不像一般的生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)工作的規(guī)范有序，具有休閑和松散的特點(diǎn)。許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)，他們往往與探索，實驗，目標(biāo)是不明確的情況，很多從業(yè)者沒有雄厚的資本。因此，需要加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，將吸引有創(chuàng)意的人去公園在過去，這樣的生活和工作相結(jié)合，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合起來，創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境，多樣化的，不僅具有獨(dú)特的地方特色，但具有國際化的特點(diǎn)。
（3）建立各自品牌，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本地化?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地格式分析可以發(fā)現(xiàn)，來自國外的資本，特別是跨國公司投資中占有重要地位。開發(fā)一個歷史悠久的文化產(chǎn)業(yè)，完善機(jī)制，從創(chuàng)意策劃，可行性研究到生產(chǎn)成品，生產(chǎn)，然后廣告，市場營銷等，已形成一個完整的系統(tǒng)的市場運(yùn)作程序，因此，比較好地把握市場動態(tài)，制作精良的文化產(chǎn)品，以滿足市場的需求。另外，來自發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的文化合作，在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，由于發(fā)達(dá)國家依靠資金，技術(shù)和市場經(jīng)驗的優(yōu)勢，往往能夠控制方向和合作的過程中，這樣的合作，實際上仍然是增加或擴(kuò)大其市場份額，消費(fèi)文化產(chǎn)品的全球行動。相反，發(fā)展中國家由于經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品的相對缺乏，加上缺乏文化經(jīng)驗在工業(yè)生產(chǎn)和其他客觀和主觀因素，其產(chǎn)品的市場競爭力普遍不高，這是很難有效地吸引生產(chǎn)商。在文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個過程中，注重打造自己的品牌，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本地化保護(hù)，以避免從國外的大公司，領(lǐng)導(dǎo)和控制的情況。
隨著人們生活質(zhì)量的提高，商品的藝術(shù)價值在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠更好地滿足人們對藝術(shù)價值的追求，并有效提高產(chǎn)品的核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控、建立品牌認(rèn)知都有極為重要的意義。文化是發(fā)展的根本，創(chuàng)意則是支撐企業(yè)前行的動力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在追求商品質(zhì)量的同時，強(qiáng)調(diào)了文化藝術(shù)的價值。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定
文化是一個民族千百年來智慧的結(jié)晶，民族文化是民族生命力的延伸。因此，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但可以推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且對民族文化的傳承、全民藝術(shù)教育的普及都具有深遠(yuǎn)意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)方式，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，有助于提高全民的藝術(shù)審美水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)與商品的有效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與個性，使商品與藝術(shù)設(shè)計完美結(jié)合?？梢哉f，藝術(shù)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，加強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，是提高其市場競爭力的有效手段。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及作用
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)造性、藝術(shù)性等審美要素，對藝術(shù)創(chuàng)新提出了更高要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢，藝術(shù)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，其本質(zhì)是設(shè)計師利用已掌握的知識與技能，將普通的事物加以改造，最終實現(xiàn)文化藝術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的?，F(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計在文化產(chǎn)業(yè)中普遍存在，如影視、新媒體、廣告設(shè)計、時裝設(shè)計、文字排版設(shè)計等。如在北京中關(guān)村科技園區(qū)東城園中，“創(chuàng)意胡同工廠”是在舊城改造的基礎(chǔ)上保留原有的歷史文化遺產(chǎn)打造出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)，體現(xiàn)了具有文化底蘊(yùn)的古城風(fēng)貌。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格已不能滿足企業(yè)與消費(fèi)者的多樣化需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效提升企業(yè)的競爭力和影響力。將文化、藝術(shù)等元素用于產(chǎn)品設(shè)計中，也能使具有藝術(shù)欣賞價值的商品逐漸成為企業(yè)的品牌標(biāo)識。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抓住了人們對美的追求，賦予了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有效滿足了社會和市場的需求，提高了民眾的生活質(zhì)量，對推動和諧社會的建設(shè)起到積極作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合，能夠提高企業(yè)的市場競爭力，并提升國家在國際舞臺的文化實力與形象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會帶來無限商機(jī)，但是在帶來商機(jī)、增加企業(yè)效益的同時，也會面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計師要不斷提升藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新意識，豐富藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式，更好服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
三、當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展與應(yīng)用
藝術(shù)設(shè)計是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，加強(qiáng)產(chǎn)品在藝術(shù)設(shè)計方面的創(chuàng)意，不僅能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，同時能夠提高商品的藝術(shù)價值，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開設(shè)計師的專業(yè)技能和藝術(shù)修養(yǎng)。因此，提高設(shè)計師的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，生產(chǎn)具有獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品對企業(yè)品牌的認(rèn)知、企業(yè)形象的樹立都有極其重要的作用。下面筆者從四個方面論述藝術(shù)設(shè)計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用策略。第一，在設(shè)計中融入民族文化和地方風(fēng)俗，提高藝術(shù)設(shè)計的核心競爭力。民族文化是一個國家生命力的源泉，風(fēng)俗習(xí)慣是一個民族長期以來對美好生活的向往和積淀。在設(shè)計中融入民族文化，對提高產(chǎn)品的獨(dú)特性具有重要意義。為了更好地建立品牌認(rèn)知、樹立企業(yè)形象，設(shè)計師應(yīng)該在融合各國文化的同時，更加注重體現(xiàn)本民族的文化內(nèi)涵和風(fēng)土人情。在全球化的語境下，民族文化是特色，應(yīng)立足于本民族文化進(jìn)行創(chuàng)新。習(xí)俗是一個地域的人們長期以來形成的習(xí)慣和認(rèn)知，消費(fèi)者會因為習(xí)俗的影響而去購買某種商品。隨著審美水平的提高，傳統(tǒng)藝術(shù)理念已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人對商品的需求。設(shè)計師在藝術(shù)設(shè)計上應(yīng)該不斷探索創(chuàng)新，運(yùn)用具有時代特點(diǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將民族文化發(fā)揚(yáng)光大（圖1）。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，打造具有中國傳統(tǒng)文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠提高市場競爭力。第二，注重個性化創(chuàng)造，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。21世紀(jì)企業(yè)的競爭就是人才的競爭，是否擁有創(chuàng)意類人才，在一定程度上決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗。創(chuàng)意人才是整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。不斷豐富藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念、提升商品的藝術(shù)價值，是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場競爭力的重要手段。培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藝術(shù)設(shè)計師的專業(yè)技能，提高其創(chuàng)新能力在市場營銷中非常重要。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計人員的專業(yè)知識，不斷完善其專業(yè)技能，提高其創(chuàng)新意識，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念。同時，在藝術(shù)設(shè)計環(huán)節(jié)上要注重個性化創(chuàng)造，這是決定品牌營銷成功的關(guān)鍵。如何使產(chǎn)品更加符合當(dāng)代人的實用需求，同時滿足其對藝術(shù)審美的需求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。第三，將本土化設(shè)計與國際文化相融合，提高個性化創(chuàng)新能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)從本土文化出發(fā)，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品。本土化設(shè)計不但能夠在本地發(fā)揮地理優(yōu)勢，在國際市場上也能夠突出重圍?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，本土化設(shè)計對提高國際市場競爭力有著極為重要的意義。本土化設(shè)計并不代表閉門造車，而是強(qiáng)調(diào)本國的藝術(shù)特色，設(shè)計師應(yīng)該將國外優(yōu)秀文化藝術(shù)與本土文化相融合，提高個性化創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)勢，從而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如深圳國際中心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（ICC）的Logo設(shè)計，以中國“五行”的概念作為設(shè)計原點(diǎn)，用國際化的設(shè)計手法詮釋中國傳統(tǒng)文化（圖2）。第四，注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，提高市場競爭力。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意并不容易被復(fù)制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品是非常容易被模仿的。一旦有一種新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場，那么后來的相似產(chǎn)品就很難在市場上占有一席之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過對創(chuàng)意的不斷復(fù)制獲取利潤的，如外觀、圖像、動畫等。但是如果缺乏嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意隨時都有被抄襲的可能，那么創(chuàng)意公司就得不到預(yù)期的利潤和收益，對設(shè)計者也是很大的打擊，在各個方面都會產(chǎn)生消極影響?？v觀世界各國，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律完善的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能順利進(jìn)行。我國知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)目前還不太完善，很多企業(yè)對市場占有率較高的產(chǎn)品稍加改動，就生產(chǎn)投入市場。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品被其他企業(yè)惡意模仿和復(fù)制，主要是因為缺乏完善的法律保護(hù)機(jī)制，相關(guān)部門也缺少必要的管理和監(jiān)督機(jī)制。雖然我國現(xiàn)在對于文化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并不完善，但是筆者相信我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法將會日益完善，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)也會逐漸完善。
四、結(jié)語
綜上所述，文化是發(fā)展的根本，注重藝術(shù)設(shè)計的個性化創(chuàng)造，將文化藝術(shù)與商品相融合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意水平直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，提高藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新能力是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高國際競爭力的有效手段。因此，深入探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中影響市場競爭力的關(guān)鍵因素、提高藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意水平，對提高企業(yè)品牌認(rèn)知度、推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。
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[基金項目] 浙江省2010年社科聯(lián)研究課題“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與義烏市場的耦合聯(lián)動發(fā)展研究”（課題編號：2010N131-L）階段成果
[作者簡介] 曾憲達(dá)，浙江義烏工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理分院副教授，石河子大學(xué)工商管理碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理，浙江 義烏，322000
[中圖分類號] F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1007-7723（2012）08-0007-0004
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個人和團(tuán)隊的創(chuàng)造力、技能和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)[1]（P4～5），是社會文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的必然產(chǎn)物。在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的大背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長已成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍趨勢，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平，已逐漸成為衡量一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志之一。
一、義烏專業(yè)市場及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）義烏專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀
專業(yè)市場是以現(xiàn)貨批發(fā)為主，大規(guī)模集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性、互替性商品或某一行業(yè)相關(guān)商品的坐商式的有形市場，是一個以流通業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群[2]（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿(mào)城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業(yè)街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農(nóng)貿(mào)城、生產(chǎn)資料市場、房地產(chǎn)交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領(lǐng)帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機(jī)專業(yè)街、圍巾專業(yè)街、內(nèi)衣專業(yè)街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個專業(yè)市場，30余個行業(yè)，1502個大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業(yè)、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等所有日用工業(yè)品。其中，飾品、襪子、玩具產(chǎn)銷量占全國市場的1/3強(qiáng)，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優(yōu)勢行業(yè)商品出口量占行業(yè)銷量的70%以上。這些專業(yè)市場的發(fā)展不僅促進(jìn)了義烏企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也加快了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級的步伐，極大地促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
義烏小商品城享譽(yù)海內(nèi)外，隨著國際商貿(mào)城規(guī)模的擴(kuò)大，義烏市也逐步在打造世界級小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級市排列第一、2011年中國縣級市排名第十九位，目前已擁有兩個省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和2.5萬余家工業(yè)企業(yè)，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優(yōu)勢和特色比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
基于義烏專業(yè)市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，義烏一直非常重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)，2011年義烏市專利申請量和授權(quán)量分別達(dá)到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請量達(dá)5160件，其中發(fā)明專利333件，實用新型專利2396件，外觀設(shè)計專利2431件；專利授權(quán)量達(dá)3507件，其中發(fā)明專利65件，實用新型專利1495件，外觀設(shè)計專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請量和授權(quán)量分別增長66%和67%。
2010年，以“政府主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研合作，企業(yè)化運(yùn)作”為運(yùn)行模式的義烏創(chuàng)意園正式開園，給義烏產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意提供了一個互動交流的平臺，有30多家知名創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機(jī)構(gòu)入駐。2010年義烏市規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值57.8億元，新產(chǎn)品銷售收入53.4億元，新創(chuàng)建省級高新技術(shù)研發(fā)中心3家，組織實施省級科技計劃項目86項、國家級計劃項目3項、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品項目2項、科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金項目1項、省級重大專項項目4項；新認(rèn)定國家火炬計劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)企業(yè)5家，累計21家[3]。2011年底，為加快推進(jìn)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，示范引導(dǎo)企業(yè)走創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長發(fā)展之路，義烏市認(rèn)定浙江棒杰數(shù)碼針織品股份有限公司等21家企業(yè)為義烏市創(chuàng)新型企業(yè)。
基于義烏高度密集的產(chǎn)業(yè)集群、相對齊全的產(chǎn)業(yè)種類、產(chǎn)業(yè)密集的專業(yè)市場以及發(fā)達(dá)完善的物流配送，極大地縮短了產(chǎn)品從創(chuàng)意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加值結(jié)合義烏小商品制造的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，不僅提升了義烏企業(yè)的核心競爭力，而且加速了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的步伐，促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的新增長。
二、基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚分析
（一）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間
外生空間是指催化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外部條件與環(huán)境，是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的宏觀尺度上的考量[4]（P95～161）?；趯I(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間包括義烏的開放型經(jīng)濟(jì)、移民城市人才的多樣性、義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、義烏城市空間秩序的更新和優(yōu)化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統(tǒng)發(fā)達(dá)，市場自1982年創(chuàng)建至今一直堅持“興商建市”的發(fā)展戰(zhàn)略。市場的發(fā)展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產(chǎn)比重優(yōu)化為2.7∶42.8∶54.5，商貿(mào)服務(wù)業(yè)日益發(fā)達(dá)，企業(yè)眾多，浙商文化的寬容、創(chuàng)新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務(wù)工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經(jīng)商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經(jīng)出口到世界215個國家和地區(qū)，境外企業(yè)經(jīng)登記批準(zhǔn)在義烏設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)921家，已登記外資合伙企業(yè)428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)要素、商品可以自由地流動，從而實現(xiàn)了最優(yōu)的資源配置和最高的經(jīng)濟(jì)效率，為義烏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚奠定了市場基礎(chǔ)，不僅使義烏真正實現(xiàn)了“以商促工、引商轉(zhuǎn)工、工商聯(lián)動”，而且也使義烏構(gòu)筑起了“小商品、大世界，小企業(yè)、大集群，小產(chǎn)業(yè)、大市場”的工業(yè)發(fā)展格局，推動了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創(chuàng)意研發(fā)中心的方向發(fā)展。
（二）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織賴于生存的基礎(chǔ)條件和要素[4]。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚是在專業(yè)市場發(fā)展、自發(fā)形成、政府導(dǎo)向的綜合作用力下產(chǎn)生的。隨著義烏專業(yè)市場的發(fā)展，產(chǎn)品日趨同質(zhì)性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動力成本上升，使得義烏廉價的小商品制造業(yè)已進(jìn)入低利甚至無利的時代。市場對創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的需求使義烏自發(fā)形成了初期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一些擁有技術(shù)人才和資金實力的企業(yè)開始大力投入創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，義烏政府也期待通過創(chuàng)意、創(chuàng)新推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2006年中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會創(chuàng)辦，是當(dāng)時浙江省首個國際性文化產(chǎn)業(yè)展會，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會。2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計，義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達(dá)200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，形成了以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等六大優(yōu)勢行業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》、《關(guān)于大力實施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，構(gòu)筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、提供服務(wù)等政策工具，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迅速發(fā)展。2010年義烏市總工會聯(lián)合制定了《義烏市創(chuàng)新型企業(yè)認(rèn)定與管理辦法》（試行），認(rèn)定了21個創(chuàng)新型企業(yè)，以期帶動義烏企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。
（三）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要立足于專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級服務(wù)，推進(jìn)“興商建市”戰(zhàn)略。基于此，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的共同特征、與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)度，結(jié)合義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，確定義烏市重點(diǎn)發(fā)展小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計創(chuàng)意、廣告會展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時尚消費(fèi)創(chuàng)意等五大行業(yè)。小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意著重于工業(yè)設(shè)計、工藝美術(shù)品設(shè)計、服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計等行業(yè)；城市建筑設(shè)計著重于建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計、城市綠化設(shè)計等行業(yè)；廣告會展創(chuàng)意著重于廣播、電視、會展服務(wù)、廣告設(shè)計等行業(yè)；咨詢策劃創(chuàng)意著重于市場調(diào)研、證券咨詢、市場調(diào)查、企業(yè)策劃、企業(yè)咨詢等行業(yè)；休閑娛樂時尚消費(fèi)創(chuàng)意著重于休閑娛樂、美容美發(fā)設(shè)計、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作、娛樂游戲、旅游消費(fèi)等行業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布則是上述五大類行業(yè)的城市商圈產(chǎn)生的空間裂變，以及與義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為首的幾大工業(yè)園區(qū)的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學(xué)院內(nèi)的創(chuàng)意園區(qū)。該創(chuàng)意園區(qū)總面積6000m2，入駐設(shè)計企業(yè)31家，個人工作室12家，院?？蒲袡C(jī)構(gòu)9家，行業(yè)協(xié)會3家，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、景觀設(shè)計、廣告設(shè)計、企業(yè)管理咨詢、品牌策劃等，內(nèi)設(shè)“設(shè)計學(xué)子實踐基地”、“工業(yè)設(shè)計展示區(qū)”、“商務(wù)配套區(qū)”、“高?？蒲袡C(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)區(qū)”、“工業(yè)設(shè)計企業(yè)工作區(qū)”等功能專區(qū)，通過運(yùn)行“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“招商發(fā)展”、“展示交易”等業(yè)務(wù)平臺，精心打造“設(shè)計學(xué)子實踐基地”、“最具影響力小商品設(shè)計獎”、“工業(yè)設(shè)計特色示范園”、“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范園”等特色品牌，以推動義烏小商品品牌升級，提升義烏企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力?！笆濉逼陂g，還將以現(xiàn)有創(chuàng)意園大樓為基點(diǎn)，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，使之成為義烏乃至浙中地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才集聚區(qū)。
三、義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的發(fā)展模式
（一）基于專業(yè)市場、專業(yè)街的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的延展模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過分散的個別勞動、簡單協(xié)作的集體勞動和集中的社會結(jié)合勞動來組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生的過程[4]。創(chuàng)意的產(chǎn)生來自于創(chuàng)意人才對于市場需求的思考與把握，通過設(shè)計、制造、生產(chǎn)，才進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)品的流通過程。而市場需求是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，因此，義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚應(yīng)首先基于20余個專業(yè)市場、20余條專業(yè)街進(jìn)行延伸發(fā)展。義烏比較有特色的專業(yè)市場及專業(yè)街，如小商品市場、汽車用品配件專業(yè)街、燈具建材專業(yè)街、室內(nèi)裝飾專業(yè)街、福田工藝品專業(yè)街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對性地進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計、制造、生產(chǎn)，形成專業(yè)創(chuàng)意空間集聚。
（二）基于城市商圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的裂變模式
義烏城區(qū)商業(yè)圈比較密集，市區(qū)一級商業(yè)區(qū)有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業(yè)街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業(yè)街等；市區(qū)二級商業(yè)區(qū)有北苑二級商業(yè)區(qū)、稠江二級商業(yè)區(qū)、后宅二級商業(yè)區(qū)、廿三里二級商業(yè)區(qū)、城西二級商業(yè)區(qū)等；還有市級商業(yè)副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側(cè)的國際商務(wù)中心與國際文化中心構(gòu)成，集貿(mào)易、金融、政務(wù)、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務(wù)中心區(qū)。這些商業(yè)區(qū)中均有為數(shù)眾多的、隸屬小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計創(chuàng)意、廣告會展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時尚消費(fèi)創(chuàng)意等行業(yè)的商戶與企業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可由這些城市商業(yè)圈形成的裂變效應(yīng)產(chǎn)生空間集聚。
（三）基于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的伴生模式
2012年3月，國務(wù)院正式批復(fù)，同意義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)升級為國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)共有工業(yè)企業(yè)296家，配套服務(wù)企業(yè)350家，現(xiàn)已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優(yōu)勢行業(yè)，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業(yè)有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在全省乃至全國同行中居于領(lǐng)先地位，在資金、技術(shù)、人才等方面均具有一定的實力，擁有創(chuàng)新、創(chuàng)意的集約要素。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托于這些開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的龍頭企業(yè)，形成企業(yè)孵化模式，伴隨著企業(yè)的發(fā)展而形成開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的空間集聚。
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在仍處于起步階段，但是基于專業(yè)市場發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚已有一定的基礎(chǔ)，在自發(fā)形成和政府導(dǎo)向的綜合作用力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市新興產(chǎn)業(yè)的代表，將越來越明顯地發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)增長中的作用。充分利用義烏現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，努力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，吸引和培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人才，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性健康發(fā)展，對義烏小商品走向世界小商品大舞臺有著十分重要的意義。
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