序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇服裝平面廣告設(shè)計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！

篇1

一、國內(nèi)平面廣告設(shè)計中的民間手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場景，充分反應(yīng)勞動人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計作品中對剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類平面廣告設(shè)計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風味。在平面廣告設(shè)計作品中對皮影的應(yīng)用通常是對皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國外平面廣告設(shè)計中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀

需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術(shù)，對比國內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實、極賦生活味，國外手工藝作品精致細膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

對比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實、極賦生活味，西方剪紙刻畫細微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

十字繡是利用劃十字的方法對照設(shè)計的圖案進行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國外的平面廣告設(shè)計中就有對十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實的特點。

（三）工藝畫

工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設(shè)計中就有按照工藝畫的制作思路設(shè)計制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨特肌理質(zhì)感，給觀者以個性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長到目的地，以表達“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫面質(zhì)感。

三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

國內(nèi)平面廣告設(shè)計中對民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對比國外的平面廣告設(shè)計作品，單從所應(yīng)用的手工藝類別上看，國內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類別就十分單調(diào)，國外的平面廣告設(shè)計作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國外作品中除了切實對手工的應(yīng)用，也充分進行創(chuàng)意設(shè)計，使得廣告作品各具特色。對比國內(nèi)外平面廣告設(shè)計作品，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計的問題主要表現(xiàn)：

（一）制作材料單一

在國內(nèi)平面廣告設(shè)計作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設(shè)計作品中會根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨特的視覺感受。

（二）制作方法單一

在國內(nèi)平面廣告設(shè)計中，作品始終圍繞剪或刻的方法進行制作，更多的廣告作品習慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設(shè)計中會根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風格和質(zhì)感，給觀者以個性化的體驗。著名設(shè)計師凱澤的平面廣告設(shè)計作品的一大特點即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。

（三）呈現(xiàn)方式單一

平面廣告設(shè)計作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通?？吹降钠矫鎻V告設(shè)計作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計作品中仍然很少見。國外的平面廣告設(shè)計作品就進行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過實物呈現(xiàn)、現(xiàn)場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用對策

（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動者以手工勞動對各種原材料進行加工或處理，最終使之成為具有獨特藝術(shù)風格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達。

篇2

1.易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴

如今的中國，隨著經(jīng)濟的騰飛和綜合國力的增強，國人的民族自信心和自豪感也得到了進一步的強化。針對中國人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計進行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國傳統(tǒng)文化元素來進行平面廣告設(shè)計，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設(shè)計插圖便是以中國傳統(tǒng)的工筆畫來進行表現(xiàn)的，再以書法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進行輔助，使得“身棲何兮”主題更為突出。

2.易于彰顯廣告設(shè)計中的時代感

通過中國傳統(tǒng)文化元素來進行平面廣告設(shè)計，雖然可以有效地激發(fā)國人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設(shè)計無法在世界市場中進行運用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個正確的設(shè)計目標，不僅要充分弘揚民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進各國文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計更具多元化。所以，在利用中國傳統(tǒng)文化元素進行廣告設(shè)計的過程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計主體的同時，結(jié)合各個國家的多元化設(shè)計理念，使之更具時代風格。例如80年代設(shè)計的中國銀行標志，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準，將中國銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國哲學理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術(shù)感。

平面廣告設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化元素的運用

1.書法藝術(shù)的運用

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進逐漸具有了獨立的性質(zhì)，形成了書法藝術(shù)。書法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計，可以完美地將書法中的線條的靈動、筆體的力道與廣告設(shè)計中的體面分割結(jié)合。例如：我國的2008年奧運會的“舞動北京”的會徽設(shè)計，主體為北京的“京”字，用書法進行表述，靈活而又生動地刻畫出了一個正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計、奧運精神與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。

2.繪畫藝術(shù)的運用

在我國，繪畫藝術(shù)歷史悠長。縱觀繪畫的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時代文化內(nèi)涵。我國諸多國畫大師的藝術(shù)作品都會帶有屬于各自時代的風格特征以及中國傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當人們在進行繪畫藝術(shù)作品的鑒賞過程中，也必然是以中國的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計中結(jié)合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達出來，增強其宣傳的表現(xiàn)力。例如當前社會上大部分的廣告設(shè)計都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達內(nèi)容的設(shè)計相比具有直觀性、形象性，能夠為受眾留下足夠的想象空間。此外，在繪畫藝術(shù)的運用中，注重色彩的運用、線條、細節(jié)的勾勒以及多樣化的表達形式，則可以使平面廣告設(shè)計更為豐富、創(chuàng)意表達也更為充分。

篇3

平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計發(fā)展到了今天，就是為了實現(xiàn)廣告的傳播目的而存在的，可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值和既定利益點。現(xiàn)在，我們進行平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計就是要注意以下幾點：

首先，文字設(shè)計需要新鮮的血液。平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計要有新鮮感，它既可以與周圍的環(huán)境融為一體，也可以使受眾產(chǎn)生新的視覺感覺，帶有清新的視覺印象，在設(shè)計時，避免雜亂無章出現(xiàn)，要進行合理的前期規(guī)劃，要可以使受眾讀懂文字設(shè)計的創(chuàng)意風格和特征表現(xiàn)，適應(yīng)整個廣告設(shè)計的內(nèi)容需要。

其次，美感的具體體現(xiàn)。文字作為平面廣告設(shè)計重要的要素之一，具有傳達情感的巨大作用，在視覺上必須要給人以情感的體驗，每一幅廣告作品要有創(chuàng)新點，有具體吸引人的地方存在，這就是一種強烈的表現(xiàn)力，就好像一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人以美感，有她獨特的地方。而對于平面廣告中的文字，是一樣的道理，巧妙組合的字型、文字與圖形等，正像一個女子巧妙的服飾搭配，令人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而在廣告上停留更長的時間。

再次，創(chuàng)造性的文字設(shè)計。平面廣告的創(chuàng)意要具有創(chuàng)造性的因素，要有新奇點，符合作品的主題需要，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以生動的感受。在設(shè)計時，要能夠從文字設(shè)計的形態(tài)和組合上出發(fā)，根據(jù)具體的要素進行搭配設(shè)計，就好像人穿衣服的時候，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有了這些限制，就得必須春季穿淺顏色衣服，而是要適合個人的需要，這樣才能使外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對他的美好感受。

最后，文字設(shè)計組合的協(xié)調(diào)性。平面廣告設(shè)計的文字設(shè)計也要講究文字設(shè)計的組合協(xié)調(diào)性，一個服裝設(shè)計師曾經(jīng)說過，一個人全身上下包括頭上的飾品和腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說要合理的搭配和組合。在平面廣告中，如果文字的排列組合不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺效果。因此，文字設(shè)計要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行，同時還要考慮到人們的閱讀習慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后設(shè)計出具有社會高度認同的視覺審美廣告。

二、平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計的社會意義

文字設(shè)計是平面廣告設(shè)計十分重要的一點，研究文字設(shè)計的表現(xiàn)方式、歷史發(fā)展、設(shè)計手法等，我們可以從平面廣告設(shè)計中找到社會的意義所在，重新審視平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計的重要點，實現(xiàn)它的設(shè)計表現(xiàn)。下面就分析一下它們的價值：

首先說一下商業(yè)方面的價值表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值，因為廣告設(shè)計就是存在于具體的商業(yè)利益中的，通過文字設(shè)計的具體表現(xiàn)使廣告有了新的創(chuàng)意點，可以產(chǎn)生刺激受眾眼球的作用，促使廣告形成好的反饋。此外，平面廣告設(shè)計還使得設(shè)計產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展。作為較早的平面設(shè)計行業(yè)來說，它傳承了歷史文化，吸收了人類思想的精髓，文字設(shè)計的表現(xiàn)成為了突出點，它的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是單一的平面展示，而是通過了電子媒體成為了具有三維立體的媒介展示，這些新媒體繼承了平面廣告設(shè)計的精髓，發(fā)展很快。文字設(shè)計也同時提升了設(shè)計行業(yè)的全面發(fā)展。總的說來，文字設(shè)計促進了印刷業(yè)和排版的新發(fā)展，這些排列有了設(shè)計者的新想法，隨著電腦設(shè)計的普及，計算機技術(shù)成為了設(shè)計的完美工具，通過這個搶占了廣告設(shè)計的市場，促使軟硬件都有更加完善的進步，也可以設(shè)計出更加完美的文字設(shè)計效果。

篇4

引言

色彩對于平面廣告設(shè)計而言，屬于較為核心的組成部分，色彩運用是否得當，直接決定著平面廣告能否給人帶來較強的視覺沖擊力與心理感染力。人類對色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往，也會成為人們夢想和希望的載體。將色彩用在產(chǎn)品包裝上，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，起到美化產(chǎn)品外觀、吸引消費者的作用。

一、平面廣告設(shè)計中色彩應(yīng)用的注意事項

（一）色彩對人生理的影響

面對不一樣的色彩，人們會產(chǎn)生出不一樣的生理反應(yīng)。比如，紅色給人帶來的視覺沖擊力最強，人們看到紅色時容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黃色很容易引起人的關(guān)注，能夠加快人體代謝速度，而過于亮眼的黃色也會給人的雙眼帶來較大刺激，使之感到疲憊。藍色會令人感到身心放松，另外還有著控制食欲的奇妙用途。綠色則很容易使人放松視力，消除眼疲勞，安撫人的內(nèi)心世界。紫色可以開發(fā)人的想象力。橘黃色有增進食欲的效果。顏色越淺或越亮，給人帶來的感覺就越輕巧。反之，色彩越深或越暗淡，給人帶來的感覺就越沉重。

（二）民族與地域文化對色彩喜好的影響

區(qū)域、民族不同，風俗習慣和不同，對顏色的喜好與向往自然也就不盡相同。在我國，紅色象征結(jié)婚、喜慶與幸福，但在非洲南部地區(qū)，紅色卻變成了喪服顏色。在過去的中國，黃色代表獨一無二的權(quán)力和尊貴，而在印度，黃色卻是商人與農(nóng)民的主要運用色。在亞洲大多數(shù)區(qū)域，黑色象征工作、喪事或悲哀。在歐美地區(qū)，黑色則代表著叛逆。在中國、日本等其他一些亞洲地區(qū)，白色都是喪禮中主要運用的顏色。在印度，已婚婦女不可以穿白色服裝，否則容易引起許多負面問題。要想設(shè)計出貼合當?shù)厝嗣裣埠门c風俗習慣的優(yōu)秀廣告作品，就必須先了解該地域的歷史和文化。

（三）消費者選擇色彩的心理傾向

人們在第一次接觸到某種商品時，會根據(jù)其色彩在腦中作出一個初步評判。人的實際情況不同，對顏色的選擇和偏好也會有一定差異。兒童大多喜歡明亮鮮艷的色彩，這些色彩對孩子而言，會生出較大的吸引力，也與孩子天真活躍的性情相吻合。比如兒童喜歡吃泡泡糖，這種糖果的平面廣告大多會采用大紅、翠綠、亮黃等明艷色彩。女性通常比男性更加喜歡白色，這是由于白色是純潔美麗的代表。男性一般更喜歡藍色，因為藍色代表著睿智、穩(wěn)重、胸懷寬廣。居住在農(nóng)村的人民偏向于喜歡較為純凈的顏色，而居住在城市里的人則喜歡純度不高的色彩，以及溫和淡雅的中間色。除此之外，民族、習慣等因素對顏色選擇的影響也較為顯著。

二、色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）色彩的亮度在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易產(chǎn)生清爽的體驗。比如百事可樂，其主色就是明亮的藍色，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發(fā)生變化，給人們帶來的感受也會有所差異。比如把色彩的亮度反差加強，就可以營造出活力四射、氣場強大之感。若反之，則會讓人感到穩(wěn)重成熟。

（二）色彩的對比在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

色彩對比是指臨近顏色彼此影響，讓設(shè)計整體看上去產(chǎn)生全新感覺?！帮柡投葘Ρ取奔脆徑伾娘柡投扔胁顒e，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低?！傲炼葘Ρ取奔唇?jīng)由鄰近顏色的亮度使色彩產(chǎn)生對比，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。“補色對比”即鄰近的顏色互相都是對方的補色，因此能夠加強區(qū)域內(nèi)所有顏色的飽和度，產(chǎn)生強烈對比。合理運用色彩的對比，能夠提高平面設(shè)計的效果。

（三）平面廣告設(shè)計配色的規(guī)則

色彩主要分類包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“強調(diào)色”等。在配色過程中，如要突出重點信息，就要用到色彩亮度差、飽和度差等，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”，就要善用配色，挑選出和“主色”相對的顏色，使畫面更加豐富。“背景色”指范圍性色塊。設(shè)計背景需要先弄清宣傳目標與設(shè)計概念，把握好主要方向，學會運用相融色，使整個色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清，或者缺少生機，就要采用“強調(diào)色”，突出整體色彩感，提高藝術(shù)感染力。

結(jié)語

平面廣告已成為人們交流的渠道之一，也是文化與藝術(shù)的載體。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計是文藝和商業(yè)的有機結(jié)合體，只有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的平面設(shè)計，而好的平面設(shè)計一定要具備好的色彩。美好的顏色可以帶給消費者審美的喜悅感，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費欲望，使平面廣告設(shè)計獲得理想的效果。

【參考文獻】

[1]陳平安.色彩在平面廣告設(shè)計中的巧妙應(yīng)用[J].長沙民政職業(yè)技術(shù)學院學報,2012,03:141-142.

篇5

二、手繪POP海報設(shè)計與其他形式的平面廣告設(shè)計的區(qū)別

由于手繪POP海報在進行平面設(shè)計的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個人情感因素。哲學上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學原理同樣適用于手繪POP海報，當手繪POP海報設(shè)計師在進行手繪POP海報設(shè)計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設(shè)計的過程中隨著個人的情感而進行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設(shè)計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復制的，這正是手繪POP海報和其他平面設(shè)計的區(qū)別。

三、手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位

手繪POP海報設(shè)計對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位：

（一）具有非常強的親和力

作為平面設(shè)計的一種，手繪POP海報設(shè)計中既包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現(xiàn)了情感因素，對讀者的視覺造成較強的沖擊，進而產(chǎn)生較強的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計形成互補

盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計基本上都通過計算機軟件等先進技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設(shè)計進行補充，進而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計相比，盡管手繪POP海報設(shè)計并沒有占據(jù)非常強的優(yōu)勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現(xiàn)。例如，很多消費者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當?shù)氖褂檬掷LPOP海報設(shè)計效果可能會非常好，當他們進入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進而吸引他們進行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風格以及品位，進而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場競爭力，最終達到提高企業(yè)效益的目的。

（三）擁有廣闊的發(fā)展前景

在一些商業(yè)高度發(fā)達的國家，手繪POP海報設(shè)計有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報設(shè)計的相關(guān)培訓正在如火如荼的進行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設(shè)計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標準。盡管我國手繪POP海報設(shè)計的起步比較晚，但是伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和商品市場的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報設(shè)計，大家給予了手繪POP海報設(shè)計較高的關(guān)注度，認為手繪POP海報設(shè)計是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設(shè)計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機平面設(shè)計作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因為高科技的計算機平面設(shè)計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產(chǎn)生一定的倦怠，而此時適當使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產(chǎn)生較強的吸引力，這就是大部分高科技的計算機平面設(shè)計所不能夠表達出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。

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1.1圖形表現(xiàn)要素

圖形語言在廣告設(shè)計中十分重要，是表達設(shè)計作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設(shè)計更加靈活多變，僅用點、線、面等簡單的元素就能擴大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時尚感，而且更具視覺沖擊力。為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報設(shè)計。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動態(tài)圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設(shè)計中，利用動態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進步，使得這些動感畫面越來越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時尚元素，深受年輕人的喜愛。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺效果。所謂“新異性圖形”，就是設(shè)計師利用電腦繪圖工具，設(shè)計出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實生活中是不存在的。有時設(shè)計師會利用模糊的圖形來表達某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動感的另一種方式，我們看物體時都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計師正是利用這一心理，用模糊的圖形設(shè)計平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計中的圖形多種多樣，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)作品表達的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。

1.2色彩表現(xiàn)要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設(shè)計中充當著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過程中，我們對不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實上，每種色彩都有獨特的個性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺，同時也可以被當作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺；紫色給人高雅、華貴的感覺，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時在傳統(tǒng)文化中被當作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強烈的色彩感染力，同時也會讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設(shè)計師應(yīng)根據(jù)作品表達的主題和表現(xiàn)對象的特點選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強的視覺沖擊力，運用色彩的情感特征吸引和打動受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺，與之相對應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強化色彩，設(shè)計師可以運用對比（色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比）、夸張等手法，讓色彩引導受眾的視線，增強作品的視覺沖擊力。比如，可以合理運用民間色彩，農(nóng)民畫色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產(chǎn)生特定的視覺效果。

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在現(xiàn)代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設(shè)計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達方式是最簡單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當人們步入商業(yè)步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力，從而達到廣告的目的。

2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用

色彩是我們認識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，關(guān)于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。

2.2運用色彩的興奮感與沉靜感色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛。看到藍、藍綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。

2.3運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

2.4運用色彩的性別感色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。

2.5運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設(shè)計有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨特的味道，看到灰褐色會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。

3廣告色彩宣傳的運用

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一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計是商業(yè)運轉(zhuǎn)中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計是企業(yè)經(jīng)營的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經(jīng)濟活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經(jīng)濟活動都離不開他的影響，隨著當代的經(jīng)濟和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計-包括在書本封面設(shè)計和版面設(shè)計，招著貼著廣告的設(shè)計，在商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項。這是一個非常廣泛的設(shè)計理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計”的理念的以前是指這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、廣告、標志設(shè)計、陶瓷陶瓷設(shè)計和那些服裝設(shè)計還有紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計。

二、點線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，點、線、面是平面中最基本的元素。當它們單獨的時候，就有一個焦點，并且線被擴展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點p線p面運用到于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點

幾何中的點是線與線的交點，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。

從點的角度來看，點是力的中心，當畫面上只有一個點時，人們的目光就集中在這一點上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個別點，但它具有很強的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點是很常見的。設(shè)計者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強調(diào)的統(tǒng)一點，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點的咖啡，可以考慮作為一個點，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認為是一個點，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點的軌跡，只有位置和長度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當我們設(shè)計印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優(yōu)美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計師們也在這幅著作中很充分的運用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標志，并能給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產(chǎn)品。讓它獨特的構(gòu)思設(shè)計和高明的設(shè)計言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的?？梢愿爬ǔ觯号既?、幾何、有機和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性，新穎奇特的特點：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個畫面。的有機形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當代的平面廣告著作中的設(shè)計中，設(shè)計師們經(jīng)常會根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點、線、面或是將其中的加起來去綜合運用，去不竭的發(fā)掘這個視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計過程中，我們就可以找到點、線、面的藝術(shù)表達和感染力。

參考文獻：

[1] 《設(shè)計概論》彭澤立編著―長沙：中南大學出版社2004年8月.

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0引言

在平面設(shè)計中我們正在廣泛運用的許多手法背后，都隱藏著符號學原理的影子，在平面廣告設(shè)計中也存在著這種現(xiàn)象。廣告本身是視覺空間設(shè)計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在平面廣告設(shè)計中，符號學的運用，影響著設(shè)計的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面廣告設(shè)計的信息傳達更加科學準確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

1符號與廣告設(shè)計的關(guān)系

1.1廣告設(shè)計本身就代表了一種符號與符號學的關(guān)系

平面廣告是抽象與濃縮的藝術(shù)。廣告的藝術(shù)就是最大程度將產(chǎn)品特性用最簡單直接形象的語言表達出來。象征“符號”是符號學的基本概念之一。符號，一般是指文字、語言、代碼、數(shù)學符號、化學符號、交通標志等等元素。人們在溝通、表達時，都需要有各種媒介與載體的援助；了解各種情況，需要進行一定的抽象的現(xiàn)實，這些就涉及到載體和抽象的符號。它們的共同點是，符號是用來表達一些東西的工具與輔助形象，可以作為一般意義上的代號或代碼來理解。在廣告設(shè)計特別是平面廣告的設(shè)計中，用的最多的就是傳統(tǒng)的圖形符號，我們的祖先非常地有智慧，留給我們極其豐富的文化遺產(chǎn)，其范圍極為廣泛，包括各種裝飾，建筑風格和建筑裝飾，服裝風格和裝飾藝術(shù)，潔具風格和裝飾藝術(shù)等，還有各種民間藝術(shù)，比如繪畫，雕塑藝術(shù)等。這些豐富的符號和文字都已經(jīng)具備有非常豐富的內(nèi)涵，我們在廣告設(shè)計的平面表現(xiàn)過程中，如果能巧妙合理的運用，一定能讓廣告精彩絕倫。

1.2廣告設(shè)計學中藝術(shù)設(shè)計與符號不可分割的關(guān)系

在廣告設(shè)計中，符號學是一門對設(shè)計藝術(shù)很有幫助的學科，是研究符號系統(tǒng)的學問。藝術(shù)設(shè)計是標志系統(tǒng)符號的運用與融會貫通。符號理論研究結(jié)果顯示，有意義的符號一般被分為三類：圖像符號，指示符號，象征符號。形象上的象征，具有直觀的感知，如人的肖像就可以稱為非常具體的形象的象征，指示符號是通過模擬對象結(jié)構(gòu)來定位和定調(diào)，它具有直觀的感知，圖像可確定。而自然的圖形符號，則主要是指對象的性質(zhì)，如樹木、水、火、河、山、天體等的寫實型表達。在平面廣告設(shè)計中，要表現(xiàn)的內(nèi)容無論是哪種表達方式，終究擺脫不了符號的運用與表現(xiàn)。

1.3廣告設(shè)計中品牌概念以各種形式的符號表現(xiàn)和傳達

平面廣告設(shè)計的終極目的，就是通過文字、圖像等元素最大程度地表現(xiàn)出要表現(xiàn)的主體的特點與優(yōu)勢，最核心的賣點等因素，也可以說是品牌信息與品牌概念。如果只是產(chǎn)品賣點的呈現(xiàn)，那么品牌信息與概念的表達還處于最低階段，能用最抽象、最形象的視覺語言，也就是符號來傳遞核心的品牌信息，或者品牌信息中融入當下的銷售信息，都是不錯的表達形式。盡管有時候我們很盲目、很茫然，但是那些抽象的東西比如心理的情緒都可能一不小心就被一些符號所抽象出來，作一個最好的概括與表達。

2文字符號在廣告設(shè)計的用途

2.1文字的組合變化民俗藝術(shù)中文字符號以福、祿、壽、囍為最大宗，它們是一種能滿足社會大眾的審美趣味和要求的藝術(shù)表現(xiàn)形式?！皣帧弊址?，一般稱“雙喜”，原本是民間集體創(chuàng)造的字。婚嫁時人們在門楣、窗戶等處都要剪貼“囍”符，棉被、枕頭等也繡上了喜紋，甚至在紅禮包上都印有“囍”字，以得吉祥如意的彩頭，自成一種民俗，并相沿至今，直至永遠?！皣帧弊?，人們盡管可以從文字學的角度去說它“不規(guī)范”，但它表現(xiàn)了人們對生活的一種良好愿望和祝福，卻是不言而喻的，并已成為我們這個禮義之邦的一道亮麗人文風景，有些地方甚至也有將“財”字倒過來張貼的。其目的是獲取一種“福到（倒）了”、“財?shù)剑ǖ梗┝恕钡目诓?。財神是中國民間普遍供奉的善神之一，每逢新年，家家戶戶懸掛財神像，希冀財神保佑以求大吉大利。吉，象征平安；利，象征財富。人生在世既平安又有財，自然十分完美，這種真切的祈望成為人們的普遍心理。求財納福的心理與追求，充分反映在春節(jié)敬祀財神的一系列民俗活動中?！笆珗D”是一幅用十枚銅錢與十組文字組合而成的圖案，九枚銅錢組成圓形，圍繞中間一枚銅錢在旋轉(zhuǎn)，充分體現(xiàn)出中國哲學陰陽觀———九九歸一、生生不息，而且每枚銅錢上都有一句吉語，依次是一本萬利、二人同心、三元及第、四季平安、五谷豐登、六合同春、七子團圓、八仙上壽、九世同居，中間是十全富貴。勞動群眾所有的生存意愿通過這一簡潔的圖形直觀地表現(xiàn)出來。因而，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，常常利用這些吉語來傳遞信息。

2.2文字的寓意

在中國，“鶴”、“鹿”、“鯉魚”、“松”、“柏”、“梅”等動植物名稱含有某種民俗意義。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中常常加以運用，如“梅花”牌健美褲，“梅”含有“高潔”的寓意；“鳳凰”牌自行車，“鳳凰”是人們喜愛的動物，含有美的寓意；還有“飛鴿”、“飛龍”、“金雞”、“長虹”等都反映了命名者的良好愿望，用這種方式進行品牌創(chuàng)意給人以美的聯(lián)想。再如“李錦記”、“餃子李”、“豆腐張”、“王麻子剪刀”、“狗不理包子”等傳統(tǒng)招牌，用這種招牌的多為“百年老店”或“老字號”企業(yè)。他們通過傳統(tǒng)的招牌突出企業(yè)的“老牌地位”，宣傳“歷史悠久”的商品品質(zhì)特征和企業(yè)形象。這類招牌還常用表現(xiàn)傳統(tǒng)觀念的詞語命名，有的表現(xiàn)命名者的道德觀，如“同仁堂”（國藥店）、“蔡同德”（國藥號）、“功德林”（素菜館）、“孝感麻糖”用了“仁”、“德”、“孝”等詞；有的表現(xiàn)了命名者追求吉利的意愿，如“榮昌火柴廠”“、旗昌絲廠”“、元豐洋行”用“榮”、“昌”、“豐”等詞。這些廣告招牌由于具有濃厚的傳統(tǒng)民俗文化色彩而在消費者心目中占有重要地位，其文化品位較高，營銷效果較好。

符號是廣告平面設(shè)計中最核心、不可分割的一部分，可以說，沒有符號的平面廣告是不存在的。但是在平面廣告中符號如何能最好的發(fā)展、和表達與應(yīng)用，則是一門高深的學問。很多人可能會片面地理解符號在平面表現(xiàn)中的重要意義，它可能由一個小小的符號，通過視覺上的變化與處理，才發(fā)現(xiàn)符號可以有如此貼心的擔當，還承載著如此重大的責任。

參考文獻：

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中圖分類號：J524.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01

在平面廣告設(shè)計中，色彩占據(jù)了極其重要的地位。它能產(chǎn)生最直觀的視覺沖擊力，還能對人內(nèi)心情緒有所影響[1]。在這三大平面廣告設(shè)計要素中，色彩先聲奪人，最快觸發(fā)受眾人群的情感體驗，有其他元素無法比擬的效果。對于提升平面廣告設(shè)計的藝術(shù)價值與商業(yè)價值都具有十分重要的意義[2]。

不同的色彩所傳遞的情感體驗是不同的[3-4]，如利用互補色，能極大縮短受眾群體的視覺選擇的時間，增強廣告宣傳效果[5]。色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計手法中非常關(guān)鍵，合適的色彩調(diào)和方式可以更好地烘托出廣告的主題，有助情緒的渲染和制造畫面的意境[6]。

色彩還會影響消費者的購買行為。若廣告顏色能迎合消費者的喜好，就讓消費者產(chǎn)生了購買欲，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。

合理運用色彩的心理學效果是廣告設(shè)計的關(guān)鍵，甚至決定了廣告設(shè)計的成敗。本文從廣告中色彩的傳播功能，色彩表達的情感以及色彩帶來的經(jīng)濟效益來闡述平面廣告中色彩的重要性。

一、平面廣告設(shè)計中色彩的傳播功能

顏色的合理搭配，可以使廣告上的中心信息突出表達出來，讓受眾人群在最快的時間明白廣告想要傳達的意思。

廣告中的文字使用合適的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出廣告的重點，傳達中心思想。適當?shù)念伾€有助于引導受眾人群耐心且有興趣地看完廣告上的內(nèi)容，讓廣告宣傳內(nèi)容更容易被接受。

例如高速公路兩邊的廣告牌，多以藍色為背景，白色為文字的顏色。藍色是天空的顏色，給人平靜舒適的心靈體驗。在漫長的駕駛過程中，讓人精神一振，眼前一亮；白色和黃色的文字在這兩種背景下被十分醒目，用來表達廣告的主題非常合適。這樣的設(shè)計，讓人們不由自主地了解廣告上的內(nèi)容。

由此可見，合理使用搭配色彩，對于廣告的宣傳力產(chǎn)生重要的影響。

二、廣告中色彩表達的情感

色彩的形成，是由于物體吸收和反射的可見光波長不同導致的現(xiàn)象，本身不含感情。但由于人積累了許多視覺經(jīng)驗，看到某一色彩時，就會產(chǎn)生一系列生理和心理變化[7]。色彩影響人類的方式主要有直接和間接兩種，前者直接對人生理產(chǎn)生刺激，而后者則是看到色彩后產(chǎn)生的更深層次的聯(lián)想和記憶。因此，每種顏色都被賦予了情感意義，成為了人內(nèi)心某種特定情緒的投影。

暖色系和冷色系，分別給人以溫暖和冷清的感覺；明度高的顏色，顯得明亮寬敞；而純度高的顏色，體現(xiàn)出冷靜和嚴肅。

事物廣告多用暖色，讓人有食欲。如巧克力廣告中的赭石色，像巧克力散發(fā)出濃郁的醇香，讓人有一種食欲感。嬰兒用品廣告，多用粉白色，讓人覺得可愛溫馨，象征嬰兒衣物的柔軟和溫暖。蜂蜜，牛奶等廣告，多使用綠色，讓人覺得純天然，安全和環(huán)保。

所以，廣告設(shè)計的過程，實際上包含了心理過程，是設(shè)計者與觀看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的經(jīng)歷，視覺感受也不盡相同，所以了解大多數(shù)人對各種顏色的看法是很必要的。

三、色彩的經(jīng)濟效益

人們往往會憑經(jīng)驗，對不同色彩產(chǎn)生好惡之分，消費者會在潛意識里從商品廣告和包裝的色彩里獲取對商品的信任程度。美國營銷界曾得到一個結(jié)論：面對不同的商品，費者會7秒內(nèi)決定是否有購買的意愿，而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素占67%[8]。因此，平面廣告的色彩不僅可以增加消費者的審美體驗，更能激發(fā)他們的購買欲望，達到非常好的促銷效果。

有些品牌為了樹立自己獨特的廣告風格，其品牌下的產(chǎn)品均使用統(tǒng)一顏色的包裝廣告，讓消費者第一時間就能識別出此品牌。市場競爭激烈的當代，商品想要得到消費者的青睞，除了要擁有好的內(nèi)在質(zhì)量或功能外，還要有一個好的包裝或廣告來吸引消費者。而如今，消費者們往往不會花更多時間在閱讀廣告冗長的文字上，因此顏色帶來的第一印象就尤其重要。

不同的商品，適宜不同層次的消費人群，用色彩迎合這些消費者的心里，廣告就能實現(xiàn)促銷目的。冷飲的廣告，多以藍色作為背景。藍色是冷色系的代表顏色，提到藍色，人們便會聯(lián)想到大海和天空，清新涼爽，藍色還能讓人鎮(zhèn)靜情緒，讓人感到安靜舒適。在炎熱的夏日，@樣的廣告尤其動人。

四、結(jié)語

現(xiàn)代平面廣告以不僅僅只是信息的傳遞，還包含了對受眾群體的感官刺激和引起他們的心理共鳴。色彩給受眾群體帶來的第一印象，獨特的視覺效果，和心理沖擊力，都對廣告設(shè)計的優(yōu)劣舉足輕重。因此，平面廣告的設(shè)計者應(yīng)合理巧妙地運用色彩，最大化地突顯廣告的表現(xiàn)力，為廣告創(chuàng)造出與眾不同的效果，從而使得廣告得以成功表達出主題。

參考文獻：

[1]金榮淑.設(shè)計中的色彩心理學[M].北京：人民郵電出版社，2013.

[2]陳蕾.色彩設(shè)計與應(yīng)用[M].北京：中國紡織出版社，2013.

[3]高萬里.論廣告設(shè)計中的色彩[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（12）：12-13.

[4]（德）Jogannes ltten.色彩藝術(shù)[M].杜足宇，譯.上海：上海世界圖書出版公司， 1999.

[5]潛鐵宇，楊亞菲.廣告撞色美學法則在視覺選擇上的應(yīng)用[J].包裝工程，2013，34（6）：11-13，25.

篇11

3、項目制作：學習海報招貼、書籍裝幀、名片設(shè)計、產(chǎn)品包裝、企業(yè)LOGO及企業(yè)VI等各種類型平面廣告設(shè)計的規(guī)范和技巧；標志設(shè)計、傳單設(shè)計、招貼設(shè)計、樣本設(shè)計、書籍裝禎、藥盒圖形板設(shè)計、效果字設(shè)計、手提袋設(shè)計、商標設(shè)計等；學習IT類、汽車類、房地產(chǎn)類、服務(wù)類、服裝類、食品類、飲料類、手機類等典型行業(yè)的平面廣告設(shè)計特點、技巧和常用表現(xiàn)手法。