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時(shí)間：2023-02-08 11:20:46
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1.1體育的含義
體育從不同角度上講它的含義是不同的。例如：從教育經(jīng)濟(jì)學(xué)方面來(lái)講，體育是種根據(jù)社會(huì)的要求而有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的教育和訓(xùn)練而且可以開(kāi)發(fā)人的潛在能力的一種社會(huì)活動(dòng)。但在教學(xué)的角度上講，體育是一種基于德、智、美中不可缺少且忽視的一部分。如今，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，體育事業(yè)已經(jīng)成為不可替代的一部分，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)可以為生產(chǎn)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的勞動(dòng)力和科學(xué)技術(shù)和相關(guān)人才，所以體育事業(yè)發(fā)展中含經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展。在體育事業(yè)發(fā)展中，它與人才的培養(yǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較緩慢且是具有周期相的，所以體育的經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是比較遲緩的，所以體育事業(yè)的發(fā)展必須走在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前面，這樣才可以保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育發(fā)展相對(duì)同步發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展才可以達(dá)到最好的效果。
1.2經(jīng)濟(jì)的含義
談到經(jīng)濟(jì)的含義大家第一可以想到的就是金錢(qián)財(cái)富，然而這只是經(jīng)濟(jì)含義中的一部分，經(jīng)濟(jì)不僅代表財(cái)富還可以代表生產(chǎn)資料和生活資料的總和。體育與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系表現(xiàn)為兩方面，一是體育和經(jīng)濟(jì)之間相互依存相互依賴(lài)的關(guān)系，二是體育的發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展起到的作用。一個(gè)強(qiáng)健的體魄是做一切事的前提，只有擁有一個(gè)健康的強(qiáng)壯的身體，工作效率也會(huì)相對(duì)提高，這些都足以證明體育事業(yè)的發(fā)展是提高勞動(dòng)質(zhì)量必要且不可缺少的前提條件。
2經(jīng)濟(jì)的繁榮是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提
既然體育是人類(lèi)的一種社會(huì)活動(dòng)，那么它的發(fā)展必然要受到社會(huì)發(fā)展和人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響和制約，并不是想象的那么自由發(fā)展，它要同經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步調(diào)基本相一致，還會(huì)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平的制約和社會(huì)實(shí)踐的檢驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，也就是說(shuō)，體育事業(yè)發(fā)展的必需基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和社會(huì)的需要。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是體育事業(yè)的發(fā)展必須和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。因?yàn)橐粋€(gè)地區(qū)乃至整個(gè)國(guó)家的國(guó)民總值以及國(guó)民平均收入等基本指標(biāo)是體育事業(yè)發(fā)展的前提指標(biāo)，還有取決于社會(huì)生產(chǎn)力對(duì)勞動(dòng)力的需求程度，這種需求不僅僅決定著勞動(dòng)力的總和，還決定著它們之間一種比例關(guān)系。勞動(dòng)力的綜合象征著體育事業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模的大?。欢鼈冎g的比例關(guān)系決定著體育事業(yè)的整體架構(gòu)。所以說(shuō)體育事業(yè)的發(fā)展必須和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相一致，這樣才可以更好更快的發(fā)展我國(guó)的綜合實(shí)力。二是體育發(fā)展的方向和規(guī)格與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度密切相關(guān)。人們物質(zhì)水平的在生產(chǎn)決定著體育事業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量，進(jìn)一步?jīng)Q定著培養(yǎng)體育人才的方向和規(guī)格。
3體育事業(yè)的發(fā)展會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體育事業(yè)的發(fā)展相互依賴(lài)，要想經(jīng)濟(jì)的以更好的發(fā)展，首先體育事業(yè)要得到很好的發(fā)展，因?yàn)轶w育事業(yè)的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了科學(xué)技術(shù)以及勞動(dòng)需求。體育技能的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練在勞動(dòng)再生產(chǎn)中起到了很大的作用，專(zhuān)業(yè)的體育訓(xùn)練可以積累勞動(dòng)技能，而且體育訓(xùn)練可以產(chǎn)生勞動(dòng)能力。體育事業(yè)的發(fā)展也是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一，因?yàn)榭茖W(xué)在另外一個(gè)角度上就是一種間接的經(jīng)濟(jì)，不過(guò)可以通過(guò)體育教育可以將科學(xué)其中的一部分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)?？傮w來(lái)講，社會(huì)科學(xué)的不斷發(fā)展可以促進(jìn)勞動(dòng)者開(kāi)闊他們的事業(yè)，提高他們自身的素質(zhì)以便更好的產(chǎn)生新的勞動(dòng)效率，也可以在生產(chǎn)過(guò)程中提高和規(guī)范科學(xué)管理水平和管理制度。
4在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育事業(yè)發(fā)展的新問(wèn)題
(1)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的社會(huì)中，體育事業(yè)的發(fā)展也遇到了一些新的問(wèn)題。農(nóng)村體育的發(fā)展問(wèn)題，這也是我國(guó)體育發(fā)展以來(lái)的一個(gè)持續(xù)難點(diǎn)和重點(diǎn)。在很多農(nóng)村地方，人們對(duì)體育的意識(shí)不是那么明確和重要，包括農(nóng)村教學(xué)中體育也是幾乎可以被忽視的一門(mén)學(xué)科，所以農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展這塊是一個(gè)需要時(shí)間解決的難任務(wù)。不過(guò)可以通過(guò)以下幾個(gè)方面改善體育在人們心中的觀念：一是加強(qiáng)體育方面輿論宣傳從而加強(qiáng)人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)。二是規(guī)范體育教學(xué)，從小孩的體育教學(xué)工作做起，讓他們正確的認(rèn)識(shí)體育，了解體育的重要性。
(2)辨別體育和經(jīng)濟(jì)之間的辯證關(guān)系，我們必須明確體育的發(fā)展必須要為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)服務(wù)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也要依賴(lài)體育事業(yè)的發(fā)展。
(3)體育社團(tuán)的建立和發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為體育社團(tuán)的建立和發(fā)展提供了良好的環(huán)境。全國(guó)性社團(tuán)、省級(jí)性社團(tuán)，縣級(jí)社團(tuán)的數(shù)量隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也逐步增長(zhǎng)。但是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大的差異，為了更好的趕上發(fā)達(dá)國(guó)家減小差異，可以通過(guò)政府資助靠民間體育組織來(lái)多開(kāi)展一系列的體育比賽。
中圖分類(lèi)號(hào):G808文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1004-4590(2009)05-0074-03
Abstract:The paper expounds the trouble of athletics ethics in basic of discussing the content of athletics ethics, and put forwardSome constructing ways, hopes to provide reference for the athletics ethics development.
Key words: athletics; ethics; construct; way
當(dāng)前競(jìng)技體育領(lǐng)域中,在名與利的驅(qū)動(dòng)下,運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員以及競(jìng)賽組織者“拜金主義”、“個(gè)人主義”的傾向十分明顯。賽場(chǎng)上違反體育道德的事件也日益增多,且日趨嚴(yán)重,例黑哨、興奮劑、假球等,由此引發(fā)了一系列的倫理道德問(wèn)題。這些問(wèn)題如果沒(méi)有得到很好的解決,將嚴(yán)重影響到競(jìng)技體育的可持續(xù)發(fā)展。
1 競(jìng)技體育倫理內(nèi)涵
要把握競(jìng)技體育倫理的內(nèi)涵,首先要弄清楚競(jìng)技體育以及倫理的含義,再分析兩者之間的關(guān)聯(lián)。關(guān)于競(jìng)技體育的概念,很多專(zhuān)家都有不同的表述,但運(yùn)用最廣泛的要數(shù)田麥久在《運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)》一書(shū)中的表述“競(jìng)技體育作為體育的重要組成部分,是以體育競(jìng)賽為主要特征,以?shī)Z取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo),超越人類(lèi)自我極限為目的的社會(huì)體育活動(dòng)”。從上可以看出,競(jìng)技體育包含四個(gè)方面的內(nèi)涵:體育的組成部分、突出訓(xùn)練和競(jìng)賽、發(fā)揮人體的極限運(yùn)動(dòng)能力、創(chuàng)造優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)并取得比賽勝利。這些界定是以“運(yùn)動(dòng)、競(jìng)賽、獲勝”為核心的,長(zhǎng)期以來(lái)競(jìng)技體育的工作也基本上都是圍繞這種價(jià)值取向而展開(kāi),從而忽略了競(jìng)技體育所蘊(yùn)含的文化性和價(jià)值理性,導(dǎo)致了競(jìng)技體育長(zhǎng)期非均衡的發(fā)展。于是出現(xiàn)競(jìng)技體育呼喚倫理的現(xiàn)象,形成競(jìng)技體育倫理。“倫理作為人類(lèi)的自我發(fā)展在個(gè)人欲望的滿足與社會(huì)秩序的和諧之間的一種平衡機(jī)制,即是人類(lèi)自我實(shí)現(xiàn)的方式,也是社會(huì)矛盾調(diào)解的方式和調(diào)解社會(huì)關(guān)系的手段”[2]?；谝陨隙ㄕ?可以認(rèn)為競(jìng)技體育倫理是競(jìng)技體育工作者、競(jìng)技體育活動(dòng)參與人員及運(yùn)動(dòng)員在從事體育訓(xùn)練、體育競(jìng)賽、體育管理、體育欣賞等活動(dòng)時(shí)所應(yīng)遵循的行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則,是應(yīng)用倫理學(xué)的一個(gè)分支。與此同時(shí),它的基本問(wèn)題也是道德與利益的關(guān)系問(wèn)題,包括經(jīng)濟(jì)利益與道德利益的關(guān)系與個(gè)人利益和社會(huì)整體利益的關(guān)系兩個(gè)方面。
2 競(jìng)技體育倫理問(wèn)題的具體表現(xiàn)
2.1 高新技術(shù)的異化所引發(fā)的倫理問(wèn)題
科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天,借助它,在運(yùn)動(dòng)方式、訓(xùn)練條件、場(chǎng)地器材上都獲得了相應(yīng)的幫助,使人類(lèi)最大限度的發(fā)揮運(yùn)動(dòng)極限、戰(zhàn)勝自我已成為現(xiàn)實(shí)。在很多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,為了提高運(yùn)動(dòng)成績(jī),不惜重金尋求科學(xué)的幫助,例游泳選手的特殊泳衣、劉易斯的昂貴跑鞋等,無(wú)不展示出科學(xué)技術(shù)對(duì)提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的推動(dòng)作用。但我們?cè)跒槿祟?lèi)極限一次次被打破而歡呼的同時(shí),可曾想到站在起跑線上就已經(jīng)落后的經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員,他們沒(méi)有精良的裝備,沒(méi)有膨大的科研團(tuán)隊(duì)、沒(méi)有最先進(jìn)的訓(xùn)練方法。這些對(duì)比如何體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)“公平競(jìng)爭(zhēng)”的精神?
除了這種在規(guī)則允許之內(nèi)的科技支撐之外,還有一個(gè)突出的問(wèn)題,就是濫用違禁藥物的問(wèn)題。從1904年第3屆奧運(yùn)會(huì)上第一次發(fā)現(xiàn)美國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員托馬斯•希克斯服從違禁藥物以來(lái),全世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不在與興奮劑進(jìn)行斗爭(zhēng),但不論反興奮劑力度多么大、檢測(cè)手術(shù)多么高明,競(jìng)技體育中使用興奮劑的例子從沒(méi)有停止過(guò),并大有愈演愈烈之勢(shì)。這種所謂的利用藥物挖掘“潛能”的行為,實(shí)際上是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的一種摧殘,對(duì)奧林匹克“公平競(jìng)爭(zhēng)”精神的一種褻瀆。
2.2 競(jìng)技體育商業(yè)化所引發(fā)的倫理問(wèn)題
競(jìng)技體育商業(yè)化的道路曾給奄奄一息的奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了勃勃生機(jī),從對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦的畏恐不及到競(jìng)相申辦;從奧委會(huì)的“清水衙門(mén)”到富有的經(jīng)濟(jì)狀態(tài),無(wú)不顯示了商業(yè)化的魅力。各個(gè)政府、財(cái)團(tuán)、公司、企業(yè)都紛紛涉入到競(jìng)技體育領(lǐng)域,無(wú)不想從中得到最大的經(jīng)濟(jì)利益。運(yùn)動(dòng)員也不再僅僅享受比賽的樂(lè)趣與榮譽(yù),正如美國(guó)著名的田徑運(yùn)動(dòng)員邁克爾•約翰遜所說(shuō)“人們只為榮譽(yù)參加比賽的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,我們參加比賽既為榮譽(yù),也為金錢(qián)”。
當(dāng)賺錢(qián)成為競(jìng)技體育的終極目標(biāo),當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益成為競(jìng)技體育存在的決定因素之一后,清潔的奧林匹克精神和宗旨受到極大的威脅,體育活動(dòng)參與者的各類(lèi)人群(運(yùn)動(dòng)員、主辦者、贊助商、裁判員等)出現(xiàn)與金錢(qián)茍且在一起交易的現(xiàn)象,各種扭曲、變態(tài)的現(xiàn)象也在世界競(jìng)技體育舞臺(tái)上不斷的上演。2006年意甲的“電話門(mén)”事件;田徑黃金站比賽上運(yùn)動(dòng)員與組織者的討價(jià)還價(jià);職業(yè)聯(lián)盟與球員的勞資糾紛導(dǎo)致的罷賽;還有裁判員的營(yíng)私舞弊等。這些現(xiàn)象大多都是“金錢(qián)至上”觀念造成的,受到最大危害的是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的公正、公平、平等的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。此外,也會(huì)傷害運(yùn)動(dòng)員、教練員,打擊了他們刻苦訓(xùn)練的積極性,最終阻礙競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)水平的提高和健康發(fā)展。
2.3人文教育的匱乏所引發(fā)的倫理問(wèn)題
第二次世界大戰(zhàn)從根本上轉(zhuǎn)變了學(xué)校教育的職能和方向,衡量教育是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)中,國(guó)家的需要、知識(shí)的傳授占據(jù)著越來(lái)越大的比重,個(gè)人的道德教養(yǎng)被擠入狹小的隙縫?！皩W(xué)校教育不是改變和加強(qiáng)對(duì)人的整體培育,而是傳授理智的技能和科學(xué)的知識(shí)?？茖W(xué)、外語(yǔ)和數(shù)學(xué)的高質(zhì)量成為學(xué)校追求的目標(biāo)?！币虼?在世界教育范圍內(nèi),人文教育逐漸讓位于學(xué)術(shù)和技術(shù)訓(xùn)練,導(dǎo)致個(gè)人道德教養(yǎng)的缺乏。這種缺乏也以體育暴力的形式充斥著體育賽場(chǎng),造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和大量的人員傷亡,嚴(yán)重影響了體育競(jìng)賽的秩序。例1985年發(fā)生在比利時(shí)布魯塞爾的大血案;2002年中國(guó)甲A聯(lián)賽第三輪陜西國(guó)力隊(duì)與青島頤中海牛隊(duì)比賽結(jié)束后,發(fā)生的球迷追打裁判、放火、破壞警車(chē)的惡性事件。此外,還有困擾英國(guó)的“足球流氓”,中國(guó)足球場(chǎng)上的“京罵”,這些都使得觀眾的體育倫理問(wèn)題日益引起人們的關(guān)注。
3 競(jìng)技體育倫理的構(gòu)建途徑
3.1 注重中西方倫理思想的綜合
1988年全世界諾貝爾獎(jiǎng)獲得者,在法國(guó)巴黎召開(kāi)的會(huì)議言稱(chēng)“如果人類(lèi)要在21世紀(jì)生存下去,必須回頭2500年,去吸收孔子的智慧。東方文化經(jīng)過(guò)重新鍛煉,必將煥發(fā)青春,鑒照今天與未來(lái)。它屬于中國(guó),也屬于世界;它屬于過(guò)去,也會(huì)照耀未來(lái)”。中國(guó)傳統(tǒng)體育倫理講究“天人合一”、“溫良恭儉讓”,體現(xiàn)在個(gè)體與群體間的關(guān)系就是典型的“集體主義”,強(qiáng)調(diào)服從,以集體為核心,關(guān)注集體的榮譽(yù)與責(zé)任,而忽視個(gè)人自身的快樂(lè);強(qiáng)調(diào)友誼第一、比賽第二,強(qiáng)調(diào)過(guò)程的參與,而忽視結(jié)果,缺乏競(jìng)爭(zhēng)精神和對(duì)效率的追求。而以現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)為代表的西方體育崇尚競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗,顯示外化的力量和征服人,通過(guò)比賽和征服,發(fā)泄人的情感,張揚(yáng)生命的個(gè)性;強(qiáng)調(diào)人性的發(fā)展和對(duì)人體機(jī)能的開(kāi)發(fā)。
中西體育的這種差異性使中西體育倫理思想有著不同的價(jià)值取向。中國(guó)傳統(tǒng)體育強(qiáng)調(diào)身體的健康、保健、治療等,追求身心的和諧發(fā)展及人與自然的和諧統(tǒng)一。西方體育強(qiáng)調(diào)對(duì)人體的外在塑造,追求通過(guò)人自身的不斷努力與自然相抗?fàn)?從而征服自然、改造自然,因而,他們注重高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)與訓(xùn)練方法的研究,過(guò)分的注重結(jié)果而忽略過(guò)程。
中西方體育倫理思想的這種差異可以很好的進(jìn)行互補(bǔ),這種互補(bǔ)可以很好的推動(dòng)世界體育健康、平穩(wěn)的發(fā)展。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)的“重物輕人”、“工具化”等弊端可以用中國(guó)傳統(tǒng)體育的“和諧”、“道德規(guī)范”來(lái)糾正;西方體育追求效率、遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的思想,可以對(duì)中國(guó)體育形成很好的補(bǔ)充。薩馬蘭其先生也看到中西體育文化的這種互補(bǔ)性,認(rèn)為這種互補(bǔ)是很有必要的,提出“國(guó)際奧委會(huì)主導(dǎo)思想應(yīng)建立在溝通東西方文化的基礎(chǔ)上”的建議。
3.2 完善競(jìng)技體育道德評(píng)價(jià)機(jī)制
在社會(huì)生活中,人們會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地根據(jù)自己的思想觀點(diǎn)和道德觀點(diǎn)去評(píng)判他人的行為和衡量自己的行為,這就產(chǎn)生了道德評(píng)價(jià)。所謂體育道德評(píng)價(jià)是指人們依據(jù)一定的社會(huì)體育道德價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)社會(huì)輿論和內(nèi)心信念對(duì)他人或自己在體育活動(dòng)中的思想和行為進(jìn)行善惡價(jià)值判斷,以表明褒貶態(tài)度的道德活動(dòng)[6]。競(jìng)技體育道德評(píng)價(jià)既是競(jìng)技體育活動(dòng)參與者對(duì)自己和他人體育行為道德性的一種判斷,也是調(diào)整競(jìng)技體育行為的一種社會(huì)力量。它能夠在體育實(shí)踐活動(dòng)中揚(yáng)善抑惡、扶正祛邪,對(duì)形成良好競(jìng)技體育道德風(fēng)尚,維護(hù)健康的競(jìng)技體育發(fā)展環(huán)境均有重要的作用。
評(píng)價(jià)任何事物,都要有個(gè)標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),就很難對(duì)事物進(jìn)行衡量。在競(jìng)技體育道德評(píng)價(jià)中,人們常以善與惡、公正與偏私、誠(chéng)實(shí)與虛假等倫理準(zhǔn)則作為基本的標(biāo)準(zhǔn),來(lái)評(píng)價(jià)體育活動(dòng)參與者的行為。在評(píng)價(jià)依據(jù)方面,應(yīng)堅(jiān)持目的和手段的一致性,即競(jìng)技體育活動(dòng)參考者不僅要求樹(shù)立正確的體育行為目的,而且要求為實(shí)現(xiàn)目的的手段也應(yīng)合乎體育道德要求。偏執(zhí)于任何一方,都是不可取的,都應(yīng)采取措施幫助其改正。
競(jìng)技體育道德評(píng)價(jià)還應(yīng)從參與者當(dāng)時(shí)所面臨的具體狀況予以客觀的分析,發(fā)現(xiàn)其行為背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)及其行為的真正本質(zhì)。一般來(lái)說(shuō),參與者在實(shí)施行為時(shí)所擁有的自由度與其行為所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任大小成正比關(guān)系,行為的自由度越大,其責(zé)任也就越大,反之就越小。例在籃球賽場(chǎng)上,一方隊(duì)員破壞另一方的進(jìn)攻,在迫不得已的情況下對(duì)對(duì)方隊(duì)員采取非人身傷害為目的的戰(zhàn)術(shù)性犯規(guī)。從表面上看是違反道德的行為,但對(duì)于贏得比賽、形成激烈的比賽場(chǎng)面卻又是必需的,對(duì)這種行為,我們不應(yīng)上升到倫理道德的層次。
3.3 加強(qiáng)競(jìng)技體育倫理道德的教育
盡管外部制度對(duì)人的行為有很大的制約作用。但研究表明:人的行為最終是在其思想指導(dǎo)下做出的,人的思想意識(shí)對(duì)其具體的行為起著決定性的作用。因此,競(jìng)技體育領(lǐng)域不能忽視人的思想的培養(yǎng)、道德的培養(yǎng)。我們應(yīng)有意識(shí)地在社會(huì)層面上向人們宣傳、灌輸體育道德的原則和規(guī)范,向社會(huì)昭示最基本的體育道德主張和價(jià)值導(dǎo)向,幫助人們提高自身的體育道德認(rèn)識(shí)水平和體育道德判斷能力。在倫理道德的教育對(duì)象上,應(yīng)包括對(duì)運(yùn)動(dòng)員的教育、對(duì)裁判員的教育、對(duì)教練員的教育、對(duì)競(jìng)技體育科技工作者的教育以及對(duì)競(jìng)技體育觀眾的教育。
在對(duì)運(yùn)動(dòng)員的教育上,因?yàn)樗麄兡挲g小、長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練導(dǎo)致文化水平的偏低、名利誘惑早期化、比賽壓力大。因此,對(duì)他們的倫理道德教育要從人文素質(zhì)教育入手,提高他們的接受能力、認(rèn)知水平、分析能力,才能有助于凈化他們的心靈,匡正他們的言行,自覺(jué)的遵守競(jìng)技體育道德規(guī)范。在對(duì)裁判員和教練員的道德教育上,要樹(shù)立他們公平公正的道德觀、正確的榮辱觀、價(jià)值觀等,因?yàn)?賽場(chǎng)上很多丑陋的現(xiàn)象,例黑哨、興奮劑、假球等,其根源在于裁判員和教練員的不正確履行職業(yè)道德,只求私利的滿足,而犧牲其他人的利益?？萍脊ぷ髡咭咽歉?jìng)技體育的直接參與者,他們的成果直接內(nèi)化于競(jìng)技體育的各個(gè)環(huán)節(jié),可以說(shuō)興奮劑的增加與檢測(cè)手段的“道高一尺,魔高一丈”現(xiàn)象很大一部分程度要“歸功”于科技工作者,因此,對(duì)科技工作者進(jìn)行道德教育,使他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀是很有必要的。
3.4 加強(qiáng)體育立法和執(zhí)法建設(shè)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,雖然體育道德與體育法規(guī)在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,推進(jìn)體育發(fā)展中的方式和范圍不一樣,但兩者聯(lián)系緊密,缺一不可。體育道德主要是通過(guò)人的內(nèi)心良好品質(zhì)的塑造,實(shí)現(xiàn)道德的教化,是自律;而體育法規(guī)是帶有強(qiáng)制性的外在約束,是他律[6]。從范圍來(lái)看,體育道德是從利益、善與惡的角度出發(fā),體育法規(guī)則是從權(quán)利及義務(wù)的角度出發(fā)去調(diào)節(jié)人們的關(guān)系和活動(dòng)。因此,克服或減少競(jìng)技體育行為中倫理道德的缺失,除加強(qiáng)行業(yè)自律外,還應(yīng)促進(jìn)配套的體育法規(guī)的發(fā)展,用他律的方式推動(dòng)競(jìng)技體育朝健康的方向發(fā)展。
首先,要完善立法。面對(duì)新的形式應(yīng)注入新的內(nèi)容,反映出發(fā)展著的競(jìng)技體育的市場(chǎng)需求。雖然我國(guó)已經(jīng)有了《體育法》,但相對(duì)其他領(lǐng)域,我國(guó)的體育立法還相當(dāng)落后,也嚴(yán)重滯后于體育的發(fā)展速度。我們應(yīng)盡快制定競(jìng)技體育法(明確競(jìng)技體育主體的權(quán)利及義務(wù))、體育程序法(實(shí)施體育法律法規(guī)的實(shí)施程度,提高司法效率)、體育仲裁法(解決競(jìng)技體育活動(dòng)中,運(yùn)動(dòng)主體間的權(quán)利與義務(wù)糾紛的專(zhuān)門(mén)性法律)等。
加強(qiáng)立法的同時(shí),還應(yīng)加大執(zhí)法的力度,做到“有法必依,執(zhí)法必嚴(yán)”。對(duì)打假球、黑哨事件,廣大觀眾可通過(guò)民事手段,對(duì)比賽的組織者提訟,要求其承擔(dān)違約責(zé)任,給予經(jīng)濟(jì)賠償,從而在經(jīng)濟(jì)上對(duì)比賽的組織者形成壓力,迫使他們自覺(jué)保證比賽的公正性。此外,還應(yīng)該通過(guò)行政手段,對(duì)這些事件的組織者、參與者進(jìn)行嚴(yán)厲的行政處罰,可以對(duì)他們警告、罰款、禁賽、取消資格等,情節(jié)特別嚴(yán)重而構(gòu)成犯罪的,要依法追究其刑事責(zé)任,讓他們承擔(dān)相應(yīng)的行政法律責(zé)任。
3.5 正確處理“義和利”關(guān)系的平衡
利益是人們通過(guò)社會(huì)關(guān)系表現(xiàn)出的不同需要,是個(gè)人和社會(huì)集體活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力[4]?！傲x和利”關(guān)系的平衡問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是如何處理個(gè)人利益和國(guó)家利益關(guān)系的問(wèn)題。所謂“義”,即道義、國(guó)家的整體利益,重在集體利益,強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn),具有理想性;所謂“利”,即個(gè)人的名譽(yù)、地位、金錢(qián)等,重在個(gè)人利益,強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn),具有現(xiàn)實(shí)性。當(dāng)前競(jìng)技體育所引發(fā)的很多倫理問(wèn)題,其實(shí)是人與自然、人與社會(huì)、人與他們、人與自身和諧關(guān)系的破壞,所造成的道德沖突,其根源是“義和利”關(guān)系的不平衡。
在競(jìng)技體育的發(fā)展中,既要追求經(jīng)濟(jì)效益,崇尚個(gè)人利益,即“重利”,但也不能見(jiàn)利忘義,犧牲集體利益,犧牲競(jìng)技體育的可持續(xù)發(fā)展。我們應(yīng)以“義”導(dǎo)“利”、“義利”兼顧,使其協(xié)調(diào)發(fā)展。在個(gè)人利益與社會(huì)利益、自我利益和他人利益之間保持一種適當(dāng)?shù)钠胶夂蛷埩?從而保持競(jìng)技體育的良性運(yùn)行[7]。
4 小 結(jié)
隨著各種不合理事件越來(lái)越頻繁地充斥在體育賽場(chǎng),其引起的后果越來(lái)越嚴(yán)重,當(dāng)代競(jìng)技體育中的倫理問(wèn)題已引起了人們的極大關(guān)注。本文認(rèn)為其主要根源在于高新技術(shù)的異化、競(jìng)技體育商業(yè)化以及人文教育的匱乏等,競(jìng)技體育倫理體系的重構(gòu)已迫在眉睫。其重構(gòu)途徑有:注重中西方倫理思想的綜合、完善競(jìng)技體育道德評(píng)價(jià)機(jī)制、加強(qiáng)競(jìng)技體育倫理道德教育、加強(qiáng)體育立法和執(zhí)法建設(shè)以及正確處理“義和利”關(guān)系的平衡。
參考文獻(xiàn):
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二、建立完善機(jī)制，促進(jìn)體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
為促進(jìn)體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的機(jī)制，要在發(fā)展體育事業(yè)的過(guò)程中增強(qiáng)全面意識(shí)，為體育發(fā)展注入新的動(dòng)力，主要包括市場(chǎng)意識(shí)的提高、經(jīng)濟(jì)意識(shí)的建立、創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的加入，全面增強(qiáng)體育長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)，有效促進(jìn)體育事業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下，體育組織要建立自身發(fā)展機(jī)制，包括對(duì)經(jīng)濟(jì)機(jī)制、人才機(jī)制和信息機(jī)制的建立，從體育事業(yè)發(fā)展內(nèi)部進(jìn)行完善。
（一）增強(qiáng)全面意識(shí)
體育事業(yè)的發(fā)展要具備全面的意識(shí)，更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行環(huán)境，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念，加快體育活動(dòng)參與，為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中謀得一席之地提供基本保障。體育組織要全面提高自身意識(shí)主要包括市場(chǎng)意識(shí)的提高、經(jīng)濟(jì)意識(shí)的建立、創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的加入。
1.增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)。增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)是體育事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制背景下發(fā)展的首要原則。體育作為社會(huì)生活中重要的構(gòu)成部分，與市場(chǎng)發(fā)展有著重要聯(lián)系，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)即在體育組織中融入市場(chǎng)機(jī)制，使體育事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展形成相似對(duì)比。在市場(chǎng)意識(shí)的指引下，體育發(fā)展具有優(yōu)勝劣汰的標(biāo)準(zhǔn)，例如在羽毛球項(xiàng)目的發(fā)展中，以科學(xué)訓(xùn)練為前提，對(duì)人才進(jìn)行嚴(yán)格選擇，最后實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)羽毛球人才的培養(yǎng)，如林丹、張寧、鮑春來(lái)、李雪芮、諶龍等，促進(jìn)了體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。體育作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)中起到了有效的作用，因此體育事業(yè)的發(fā)展需要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，需要對(duì)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益引起高度重視。例如，在《2013—2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資咨詢(xún)報(bào)告》中顯示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，推進(jìn)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。根據(jù)2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，目前全國(guó)各地的體育場(chǎng)館和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了供需不平衡現(xiàn)象。如此說(shuō)明，為促進(jìn)體育在市場(chǎng)中謀得更好的發(fā)展前景，需不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。
3.增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新意識(shí)是體育在適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制中的能動(dòng)性意識(shí)。創(chuàng)新意識(shí)在各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展中都能夠起到積極的推進(jìn)作用，只有不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變幻莫測(cè)，在體育事業(yè)發(fā)展中拔得頭籌。在創(chuàng)新意識(shí)的指導(dǎo)下，促進(jìn)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)走出國(guó)門(mén)，走向世界。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中，我國(guó)女子10米氣步槍運(yùn)動(dòng)員易思玲以?xún)?yōu)異的成績(jī)拿下金牌，女子400米個(gè)人混合泳、女子200米蝶泳等多個(gè)項(xiàng)目也拿到讓人滿意的成績(jī)?？梢?jiàn)，在發(fā)展迅速的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)至關(guān)重要。
4.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。體育事業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，以?xún)?yōu)勝劣汰為生存原則，因此要不斷增強(qiáng)體育組織的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，保證在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。例如，我國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)，要在全球激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上加強(qiáng)研究，將攻防有效結(jié)合，有效提高足球運(yùn)動(dòng)的整體實(shí)力。
（二）建立發(fā)展機(jī)制
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下，體育組織要建立自身發(fā)展機(jī)制，包括對(duì)經(jīng)濟(jì)機(jī)制、人才機(jī)制和信息機(jī)制的建立，從體育事業(yè)發(fā)展內(nèi)部進(jìn)行完善。經(jīng)濟(jì)機(jī)制是體育事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下建立的首要?jiǎng)恿C(jī)制。換言之，為良好的發(fā)展體育事業(yè)，必須要有充足的經(jīng)濟(jì)支持。通過(guò)經(jīng)濟(jì)條件的保障，才能滿足體育運(yùn)動(dòng)中所需要的硬件設(shè)備或軟實(shí)力的提供，通過(guò)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育組織的進(jìn)步打好良好的經(jīng)濟(jì)保障；人才機(jī)制是關(guān)鍵機(jī)制，“一切競(jìng)爭(zhēng)都是人才的競(jìng)爭(zhēng)”，在任何行業(yè)的發(fā)展中，人才培養(yǎng)都是至關(guān)重要的內(nèi)容，在體育事業(yè)發(fā)展中也要增強(qiáng)人才競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，利用一切能夠利用的資源，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育專(zhuān)業(yè)人才，如姚明、劉翔、林丹等運(yùn)動(dòng)員，代表我國(guó)體育組織走出國(guó)門(mén)，提高了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；信息機(jī)制的建立，主要是根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)制定的合理機(jī)制?，F(xiàn)代社會(huì)是高速發(fā)展的信息化社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中處處體現(xiàn)著信息化技術(shù)的應(yīng)用，為適應(yīng)這種發(fā)展形勢(shì)，體育也要建立適合自身發(fā)展的信息機(jī)制，即通過(guò)全面的信息搜集，建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)，為體育組織提供國(guó)內(nèi)國(guó)際的體育信息和發(fā)展形勢(shì)，為體育發(fā)展方向指明道路，促進(jìn)體育事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)的建立。
三、建立體育市場(chǎng)體系
為促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有效結(jié)合，可以通過(guò)建立體育市場(chǎng)體系的方式，促進(jìn)現(xiàn)代體育的進(jìn)一步發(fā)展。
1.加強(qiáng)體育市場(chǎng)組織管理，促進(jìn)體育市場(chǎng)秩序和諧。目前我國(guó)的體育市場(chǎng)中存在較多的中介組織形式，主要進(jìn)行體育市場(chǎng)的管理和生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)，是進(jìn)行體育信息傳播的重要途徑。為有效規(guī)范體育市場(chǎng)秩序，首先，要進(jìn)一步完善具有協(xié)調(diào)、約束體育市場(chǎng)主體行為功能的自律性組織；其次，要加快建立為促進(jìn)體育市場(chǎng)發(fā)育,降低體育市場(chǎng)交易成本的中介組織或機(jī)構(gòu)；最后，要鼓勵(lì)成立可直接為體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)服務(wù)的、具有橋梁作用的中介組織或機(jī)構(gòu)。另外，要鼓勵(lì)成立可以保證體育市場(chǎng)公平交易、公平競(jìng)爭(zhēng)的公證組織或機(jī)構(gòu)，成立可為監(jiān)督體育產(chǎn)業(yè)行為，維護(hù)正常體育市場(chǎng)秩序的檢查認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
2.加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理人才的培養(yǎng)。為提高體育市場(chǎng)管理效率，使其能更好的適應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就要從優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)上入手。首先，以高校為依托，設(shè)置體育經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)，發(fā)揮體育學(xué)科與社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才；其次，采用中短期培訓(xùn)的方式，培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才，同時(shí)通過(guò)開(kāi)辦培訓(xùn)班對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)。
3.加強(qiáng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)體制的有效結(jié)合。在建立體育市場(chǎng)體系中，要加強(qiáng)大眾體育傳播，促進(jìn)大眾體育消費(fèi)?？梢酝ㄟ^(guò)加強(qiáng)大眾傳播媒介的宣傳，重視開(kāi)展喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建立不同類(lèi)型的體育組織，提高民眾的參與程度。
4.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的資源整合，進(jìn)一步完善體育市場(chǎng)體系。從體育產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)化開(kāi)始，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)特征對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，通過(guò)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，制定科學(xué)的行業(yè)規(guī)劃，促進(jìn)體育事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。發(fā)展體育事業(yè)時(shí)，要使體育與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，促進(jìn)資源整合，形成互補(bǔ)，通過(guò)聯(lián)合的方式促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。
5.制定相關(guān)政策規(guī)定，從宏觀管理方面促進(jìn)體育市場(chǎng)的規(guī)范。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下，要對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行宏觀管理，即通過(guò)建立相對(duì)完善的市場(chǎng)發(fā)展政策，對(duì)體育市場(chǎng)中的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行控制和規(guī)范，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的自身權(quán)益。政府相關(guān)部門(mén)要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化情況，及時(shí)對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，保證體育市場(chǎng)在良好的監(jiān)督管理下協(xié)調(diào)發(fā)展。
1前言
在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)上．中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)共獲得了32枚金牌，排在金牌榜的第二位。中國(guó)體育健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的頑強(qiáng)拼搏精神和良好體育道德，極大地激發(fā)了全國(guó)各族人民的愛(ài)國(guó)熱情，增強(qiáng)了全世界炎黃子孫的自信心和自豪感，為我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的繁榮帶來(lái)巨大的促進(jìn)作用，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了我國(guó)的國(guó)際影響力。但隨著我國(guó)奧運(yùn)金牌數(shù)的膨脹，我國(guó)競(jìng)技體育未來(lái)發(fā)展的壓力急劇增大。一方面，世界更多國(guó)家競(jìng)技體育的崛起，不斷侵蝕著我國(guó)的傳統(tǒng)奪金大項(xiàng)；另一方面，我國(guó)現(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體系潛能幾乎用盡，難以支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展需求，并且作為一個(gè)不太富裕的發(fā)展中國(guó)家，投入大量的資金全方位改善競(jìng)技體育也不現(xiàn)實(shí)。因此，我國(guó)競(jìng)技體育存在著復(fù)雜的矛盾：外部矛盾表現(xiàn)為體操、游泳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的失利；內(nèi)在矛盾表現(xiàn)為奧運(yùn)會(huì)金牌榜的“倒寶塔結(jié)構(gòu)”。本文從分析奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的一系列數(shù)據(jù)人手，進(jìn)一步探討我國(guó)競(jìng)技體育的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策。
2我國(guó)競(jìng)技體育面臨的困難
2．1個(gè)別傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目滑坡
我國(guó)的傳統(tǒng)奪金大項(xiàng)是射擊、羽毛球、舉重、跳水、體操、乒乓球、柔道、游泳8個(gè)項(xiàng)目，歷屆奧運(yùn)會(huì)中這8個(gè)項(xiàng)目的金牌數(shù)都占很大比例，從而保證了我國(guó)的金牌數(shù)在金牌榜的位置步步高升?？梢哉f(shuō)這8個(gè)傳統(tǒng)奪金大項(xiàng)能否穩(wěn)定發(fā)揮，在很大程度上影響著我國(guó)獎(jiǎng)牌總數(shù)量。盡管在第28屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)拓展了跆拳道、田徑、摔跤、網(wǎng)球、皮劃艇、排球6個(gè)奪金項(xiàng)目，但游泳和體操兩個(gè)傳統(tǒng)奪金大項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)卻喪失殆盡，每項(xiàng)只有1枚金牌入賬。
隨著各國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展，我國(guó)其他傳統(tǒng)奪金大項(xiàng)也很難繼續(xù)維持其優(yōu)勢(shì)地位。一旦這種危機(jī)同時(shí)出現(xiàn)，勢(shì)必對(duì)我國(guó)的“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”形成嚴(yán)重威脅。
2．2獎(jiǎng)牌的“倒寶塔”結(jié)構(gòu)
在第27屆奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)金牌總數(shù)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，獎(jiǎng)牌的“倒寶塔結(jié)構(gòu)”也13益凸現(xiàn)。這種“倒寶塔”結(jié)構(gòu)是一種整體實(shí)力不穩(wěn)定的表現(xiàn)，與其他各競(jìng)技體育大國(guó)相比，這種現(xiàn)象是我國(guó)特有的。尤其令人擔(dān)憂的是，在第28屆奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)的“倒寶塔”結(jié)構(gòu)又有所加劇。
有這樣三個(gè)原因直接導(dǎo)致了這種到三角結(jié)構(gòu)：首先，金牌數(shù)量和增長(zhǎng)率增長(zhǎng)幅度過(guò)大。我們可以看到(表1)我國(guó)競(jìng)技體育l2年來(lái)，也就是從1992年的第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)，金牌數(shù)量大幅增長(zhǎng)。第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的16枚金牌已經(jīng)是不小的基數(shù)，在第27屆奧運(yùn)會(huì)上75％的金牌增長(zhǎng)率更是讓人驚嘆，在第28屆奧運(yùn)會(huì)上又是14．3％的金牌增長(zhǎng)。其次，銀牌和銅牌數(shù)量的增減有所波動(dòng)，但總體處于減少狀態(tài)。第28屆奧運(yùn)會(huì)比第25屆奧運(yùn)會(huì)的銀牌數(shù)減少了5枚，銅牌數(shù)減少2枚。第三，獎(jiǎng)牌總數(shù)的增長(zhǎng)并不明顯。以第25屆奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌總數(shù)為基數(shù)作比較，第26屆奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌總數(shù)略減少，第27屆和第28屆奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌總數(shù)都小幅度增加?？傮w來(lái)看奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌總數(shù)是增加的，但是增加的幅度很小，平均每屆的增長(zhǎng)率為6％，獎(jiǎng)牌的增長(zhǎng)數(shù)目是9枚，而金牌的增長(zhǎng)數(shù)目是16枚。
3對(duì)我國(guó)競(jìng)技體育未來(lái)發(fā)展的兩種構(gòu)想
3．1“根基填充”構(gòu)想
3．1．1構(gòu)想方案“根基填充”構(gòu)想就是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，繼續(xù)大力發(fā)展競(jìng)技體育，通過(guò)宏觀調(diào)控的作用，主動(dòng)而有序地發(fā)展群眾體育，建立良好的競(jìng)技體育選材培養(yǎng)體系，擴(kuò)大體育人才的培養(yǎng)面，最終在保持我國(guó)競(jìng)技體育優(yōu)勢(shì)不下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育向產(chǎn)業(yè)化過(guò)渡，讓“倒寶塔”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。其理論依據(jù)是：競(jìng)技體育作為一種獨(dú)立的文化，可以超前發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的良性發(fā)展。根基填充方案，只有通過(guò)政府強(qiáng)大的政策力度才能得以實(shí)現(xiàn)。
3．1．2如何實(shí)施“根基填充”構(gòu)想
3．1．2．1大力發(fā)展群眾體育，對(duì)廣大國(guó)民進(jìn)行廣泛的體育文化教育，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和學(xué)校體育一體化。培養(yǎng)人民群眾的體育興趣，增加體育人口數(shù)量，無(wú)論過(guò)去還是眼前，這都是我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展的必由之路。它既可以拉近人民大眾和奧運(yùn)大賽的距離，促進(jìn)競(jìng)技體育和全民健身活動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，又可以為體育產(chǎn)業(yè)化提供廣泛的消費(fèi)人群，還能為競(jìng)技體育提供廣泛的人才選拔范圍。
3．1．2．2建立廣泛的、系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)選材網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)現(xiàn)有的選材和培養(yǎng)體系顯然不能夠滿足當(dāng)前體育發(fā)展的需要，其缺陷主要是覆蓋面不廣。我國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，這給我們提供了廣闊的選材基礎(chǔ)，但是目前我國(guó)還沒(méi)有充分發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，東部發(fā)達(dá)地區(qū)和大中城市的運(yùn)動(dòng)人才開(kāi)發(fā)比較好，而西部地區(qū)和廣大農(nóng)村還幾乎沒(méi)有開(kāi)發(fā)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)我國(guó)的冠軍得主共50人，有32人籍貫是大城市，8人來(lái)自中等城市，6人出于縣城或縣級(jí)市，僅有4人出自鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我國(guó)有13億人口，80％在農(nóng)村，如何普及廣大農(nóng)村的運(yùn)動(dòng)選材和人才培養(yǎng)，將是我國(guó)競(jìng)技體育長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。
3、1、2．3培養(yǎng)一大批高水平的教練員。一名優(yōu)秀的教練員可以培養(yǎng)出一批高水平的運(yùn)動(dòng)員，一批高水平的教練員可以保證運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。我國(guó)體育后備人才短缺的主要原因之一，就是因?yàn)榻叹殕T的短缺，廣大農(nóng)村幾乎沒(méi)有體育教練員的涉足，成了被遺忘的角落。即便是城市有一定的教練員儲(chǔ)備，但高水平的教練員仍然不足。這就需要我們?cè)谠黾咏叹殕T數(shù)量的同時(shí)，更注重教練員的質(zhì)量培養(yǎng)。
3．1．2．4最終完成向體育產(chǎn)業(yè)化的過(guò)渡。體育產(chǎn)業(yè)化是加速體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，體育作為第三產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立充滿活力的自我發(fā)展機(jī)制，從而加速體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，逐步走向市場(chǎng)，推動(dòng)體育事業(yè)全面、快速地發(fā)展。
3．2“改變思維”構(gòu)想
3．2．1構(gòu)想方案“改變思維”構(gòu)想是克服形而上學(xué)的“發(fā)展觀”在體育界的影響，用辯證的“發(fā)展觀”看問(wèn)題，放棄一切對(duì)競(jìng)技體育的催化手段，不過(guò)于追求奧運(yùn)金牌的數(shù)量增長(zhǎng)，而讓競(jìng)技體育自然發(fā)展，最終使競(jìng)技體育和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
3．2．2形而上學(xué)的“發(fā)展觀”對(duì)競(jìng)技體育的危害改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給人們生活上帶來(lái)的巨大變化，使“發(fā)展”這個(gè)詞已經(jīng)深入人心。但在競(jìng)技體育領(lǐng)域，“發(fā)展”常被曲解，人們往往只看重運(yùn)動(dòng)成績(jī)的“發(fā)展”而忽視“發(fā)展”的過(guò)程，用金牌數(shù)量上的增長(zhǎng)來(lái)衡量我國(guó)競(jìng)技體育的收獲，用奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌項(xiàng)目的增多來(lái)評(píng)價(jià)我國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展?jié)摿?。這樣，在平面化的“發(fā)展”觀的影響下，“只能進(jìn)，不能退”，逐步將我國(guó)競(jìng)技體育逼上絕境。許多體校和教練員不以人才的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目的，偏重于創(chuàng)造成績(jī)，進(jìn)而違背運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練規(guī)律，拔苗助長(zhǎng)。即此一斑，足見(jiàn)這樣的發(fā)展觀對(duì)競(jìng)技體育的可持續(xù)發(fā)展極為不利。
3．2．3辯證的“發(fā)展觀”與“社會(huì)——競(jìng)技體育平穩(wěn)點(diǎn)”“改變思維”就是要改變對(duì)競(jìng)技體育固有的認(rèn)識(shí)，開(kāi)發(fā)新的思路，進(jìn)而改變整個(gè)體育事業(yè)不合規(guī)律的發(fā)展傾向。改變思維，主要是改變?nèi)藗儗?duì)競(jìng)技體育發(fā)展的形而上學(xué)的認(rèn)識(shí)，把社會(huì)發(fā)展、群眾體育發(fā)展和競(jìng)技體育發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，而不是將競(jìng)技體育從整個(gè)體育事業(yè)中孤立出來(lái)?！案淖兯季S法”的理論依據(jù)是：體育作為社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，與社會(huì)的發(fā)展是同步的，體育的發(fā)展不能無(wú)限制地超越社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；如果超過(guò)了與社會(huì)發(fā)展相對(duì)應(yīng)的平衡點(diǎn)，將受社會(huì)規(guī)律的支配而波浪式地向平衡點(diǎn)靠攏。改變思維法的關(guān)鍵是結(jié)合我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)競(jìng)技體育正確定位。換句話說(shuō)，就是找到一個(gè)點(diǎn)——我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)應(yīng)的適應(yīng)的競(jìng)技體育狀況這樣一個(gè)點(diǎn)。在此我把它稱(chēng)作“社會(huì)——競(jìng)技體育平衡點(diǎn)”。
3．2．4美國(guó)、俄羅斯和德國(guó)所提供的借鑒
美國(guó)是當(dāng)今世界上經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，近期以來(lái)經(jīng)濟(jì)一直保持著穩(wěn)定狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)化程度也很高。我們從表2中可以看到美國(guó)在近四屆奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌數(shù)和金牌數(shù)有增有減，有波動(dòng)但幅度不大?？傮w而言，美國(guó)并沒(méi)有一味要求奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)量的不斷膨脹，而是基本上維持在一個(gè)穩(wěn)定的水平。這個(gè)平均值就可以體現(xiàn)美國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)水平所對(duì)應(yīng)的奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技體育水平。
俄羅斯的奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)受政治風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)萎縮的影響，有所波動(dòng)，整體上與其經(jīng)濟(jì)的浮動(dòng)呈正相關(guān)；德國(guó)在統(tǒng)一以后，經(jīng)過(guò)體制改革，綜合國(guó)力提高了，但奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜的排名卻呈下降趨勢(shì)，第25屆奧運(yùn)會(huì)上，德國(guó)的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜排名足第三，到今年的雅典奧運(yùn)會(huì)排到了第六位。對(duì)德國(guó)來(lái)說(shuō)，以往奧運(yùn)會(huì)叱咤風(fēng)云的形象也是超前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的虛高表現(xiàn)，奧運(yùn)排名的下降和獎(jiǎng)牌數(shù)量的減少本在情理之中。相反，德國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化水平在逐步提高，其競(jìng)技體育的沉浮倒是一種返璞歸真的結(jié)果。對(duì)此，我國(guó)今后不妨引以為鑒。
4結(jié)束語(yǔ)
經(jīng)濟(jì)是體育的基礎(chǔ)，競(jìng)技體育作為一種文化，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度直接影響到競(jìng)技體育的發(fā)展程度。競(jìng)技體育對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也有反作用，應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與競(jìng)技體育發(fā)展的關(guān)系，使競(jìng)技體育為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推波助瀾。
擴(kuò)大競(jìng)技體育人才選拔范圍，建立廣泛的、系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)選材網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)一大批高水平的教練員等措施，可以保證“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”在北京奧運(yùn)會(huì)上的順利完成，從而，有利于向廣大國(guó)民宣傳體育文化，加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。應(yīng)克服形而上學(xué)的“發(fā)展觀”，用辯證的“發(fā)展觀”分析我國(guó)的“社會(huì)——競(jìng)技體育平衡點(diǎn)”，使競(jìng)技體育的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)。這樣，可以根本解決競(jìng)技體育超前發(fā)展所帶來(lái)的多種矛盾，有利于體育事業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展。
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充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各階層人員的積極性，建立起覆蓋面廣的社會(huì)協(xié)稅護(hù)稅網(wǎng)絡(luò)，形成全方位協(xié)稅護(hù)稅的格局。一是建立覆蓋式的監(jiān)控體系，提高稅源監(jiān)控的廣度；二是要建立起立體化的監(jiān)控體系，提高稅源監(jiān)控的深度；三是借助信息化實(shí)施稅源監(jiān)控。
二、建立稅收預(yù)警提醒機(jī)制
稅收預(yù)警提醒就是指對(duì)可能出現(xiàn)涉稅違法違規(guī)行為的納稅人，在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，通過(guò)一定形式進(jìn)行預(yù)先告警和提醒，促使他們自覺(jué)依法辦理涉稅事宜，減少或避免可能受到稅務(wù)行政處罰或其它不必要損失的工作制度。其中包括對(duì)辦理稅務(wù)登記的提醒和對(duì)稅負(fù)異常企業(yè)的提醒。
對(duì)辦理稅務(wù)登記的提醒，是基層稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)主動(dòng)與工商部門(mén)聯(lián)系，提前介入到工商執(zhí)照的辦理程序中去，提醒所有從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的單位和個(gè)人，都應(yīng)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照批準(zhǔn)之日起30日內(nèi)，到稅務(wù)機(jī)關(guān)辦理稅務(wù)登記。
對(duì)稅負(fù)異常企業(yè)的提醒，是運(yùn)用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，對(duì)納稅人近幾個(gè)年度內(nèi)實(shí)際稅收負(fù)擔(dān)率進(jìn)行對(duì)比分析，將同行業(yè)平均負(fù)擔(dān)率進(jìn)行對(duì)比，對(duì)稅負(fù)偏低企業(yè)及各個(gè)年度稅負(fù)波動(dòng)較大的企業(yè)進(jìn)行善意提醒。要求有關(guān)企業(yè)自我分析稅負(fù)異常的原因，對(duì)自查出的問(wèn)題，基層稅務(wù)機(jī)關(guān)視情況予以從輕處罰或免于處罰。
2電子白板輔助體育教學(xué)容易調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性
學(xué)生進(jìn)行體育學(xué)習(xí)的興趣來(lái)源于他們對(duì)體育有著積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度，而興趣又是學(xué)習(xí)的動(dòng)力。在體育訓(xùn)練中，要讓學(xué)生積極參與訓(xùn)練并對(duì)體育訓(xùn)練有濃厚的興趣，教師要在教學(xué)中善于挖掘教材中的趣味性?xún)?nèi)容，來(lái)激發(fā)學(xué)生的訓(xùn)練欲望。電子白板教學(xué)很容易激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，更具有一定的優(yōu)勢(shì)。電子白板技術(shù)可以讓體育學(xué)習(xí)在圖文并茂的形式下進(jìn)行，能有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源吸引學(xué)生的注意力，學(xué)生的主體性得到發(fā)揮，使體育教學(xué)真正做到寓教于樂(lè)。在體育訓(xùn)練中，學(xué)生在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源之下，再有新奇的電子白板學(xué)習(xí)方式，教學(xué)畫(huà)面不斷變化，畫(huà)面的動(dòng)畫(huà)效果給學(xué)生以強(qiáng)烈的刺激，比起教師傳統(tǒng)性的示范更具有新奇性，學(xué)習(xí)效果甚好。在授課時(shí)，學(xué)生興趣高，課堂氣氛好，有效地調(diào)動(dòng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。這樣，學(xué)生的思維處于活躍姿態(tài)，教學(xué)質(zhì)量好，對(duì)學(xué)生的體育訓(xùn)練具有很好的指導(dǎo)作用。
3電子白板輔助教學(xué)能給學(xué)生形成清晰的動(dòng)作概念
人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展是以犧牲環(huán)境為代價(jià)的，人類(lèi)為了生存就必須開(kāi)采資源，資源浪費(fèi)、環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境惡化嚴(yán)重影響著人類(lèi)的生活和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境信息披露問(wèn)題是人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的焦點(diǎn)。
一、環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露實(shí)務(wù)操作中存在的問(wèn)題
生產(chǎn)過(guò)程是一個(gè)消耗過(guò)程，任何企業(yè)一旦投入運(yùn)營(yíng)必將消耗資源同時(shí)會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響，因此它應(yīng)把恢復(fù)和治理環(huán)境作為自己的義務(wù)，應(yīng)積極對(duì)外披露環(huán)境信息。然而環(huán)境會(huì)計(jì)雖然在近30年的發(fā)展進(jìn)程中取得了顯著成效但其理論和實(shí)務(wù)尚不成熟，尤其是我國(guó)環(huán)境會(huì)計(jì)理論主要來(lái)源于西方國(guó)家，沒(méi)有形成自己的環(huán)境信息披露理論和特色。在企業(yè)層面、系統(tǒng)地披露其環(huán)境會(huì)計(jì)信息實(shí)務(wù)操作中存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面:
1．環(huán)境會(huì)計(jì)計(jì)量理論研究的不完善。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，自然資源的有償使用機(jī)制也正在形成“誰(shuí)污染誰(shuí)治理，誰(shuí)開(kāi)發(fā)誰(shuí)保護(hù)，誰(shuí)利用誰(shuí)補(bǔ)償，誰(shuí)破壞誰(shuí)恢復(fù)”，企業(yè)使用環(huán)境資源，就必須對(duì)所耗用的自然資源和破壞了的生態(tài)環(huán)境付出一定的代價(jià)，這不僅需要采用一定的計(jì)量手段量化在財(cái)務(wù)報(bào)表中，還必須確定一個(gè)合理的分配標(biāo)準(zhǔn)，將環(huán)境成本在使用同一環(huán)境資源的不同企業(yè)、單位和部門(mén)之間予以分配，以充分反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量，但是，由于環(huán)境會(huì)計(jì)計(jì)量理論研究的不完善，實(shí)務(wù)上很難找到這樣一個(gè)合理的分配標(biāo)準(zhǔn)，使得企業(yè)很難反映和控制其環(huán)境資源及耗費(fèi)和補(bǔ)償情況。
2．環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露缺乏科學(xué)的定量方法。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算只考慮財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，很少考慮環(huán)境因素，現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)表中提供的貨幣信息局限于能夠按以貨幣計(jì)量的業(yè)務(wù)和事項(xiàng)使其提供的信息具有高度的概括性和綜合性。信息使用者無(wú)法了解企業(yè)的具體情況，由于缺乏科學(xué)的定量方法及切實(shí)可行的指標(biāo)體系，使得需用貨幣計(jì)量的環(huán)境資產(chǎn)、環(huán)境負(fù)債、環(huán)境成本和環(huán)境收益等信息的披露缺乏可操作性，這將直接影響環(huán)境會(huì)計(jì)信息的披露。
3．會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定未充分考慮環(huán)境責(zé)任和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)理論對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)中環(huán)境成本未加考慮，在宏觀層面上虛增國(guó)家財(cái)富，為此，建立一套環(huán)境會(huì)計(jì)核算體系，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中環(huán)境資源的耗費(fèi)和補(bǔ)償進(jìn)行反映非常必要。但我國(guó)現(xiàn)行的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)環(huán)境會(huì)計(jì)要素沒(méi)有給子確認(rèn)，由于缺乏環(huán)境會(huì)計(jì)行為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)法統(tǒng)一環(huán)境會(huì)計(jì)核算的對(duì)象及披露模式，給環(huán)境信息的披露帶來(lái)一些困難，現(xiàn)行的會(huì)計(jì)制度中，僅在企業(yè)“管理費(fèi)用”會(huì)計(jì)科目中設(shè)置了“排污費(fèi)”，和“綠化費(fèi)”，項(xiàng)目，缺乏相應(yīng)的核算體系。因此，應(yīng)盡快制定有關(guān)環(huán)境會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，建立與我國(guó)環(huán)保要求相適應(yīng)的會(huì)計(jì)核算體系，讓企業(yè)如實(shí)記錄和反映環(huán)境管理活動(dòng)，充分披露其現(xiàn)實(shí)和潛在的環(huán)境責(zé)任及其面臨的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。
4．環(huán)境法規(guī)體系不健全不利于運(yùn)用環(huán)境會(huì)計(jì)披露。在特定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)要求的可持續(xù)發(fā)展發(fā)生矛盾時(shí)，如果沒(méi)有相關(guān)的法律、法規(guī)與制度的強(qiáng)制性要求，多數(shù)企業(yè)不會(huì)主動(dòng)犧牲自身經(jīng)濟(jì)利益，也不會(huì)自覺(jué)地增加環(huán)境支出，即使增加了相關(guān)環(huán)保支出，企業(yè)也因怕?lián)p害其環(huán)保形象而在一定程度上仍不愿意主動(dòng)向社會(huì)披露其環(huán)境信息，近年來(lái)，我國(guó)雖相繼了一些與環(huán)境要素相關(guān)的法律、法規(guī)，但是環(huán)境法規(guī)體系仍不健全，內(nèi)容籠統(tǒng)，與實(shí)務(wù)操作之間有很大的距離，立法的深度與廣度以及執(zhí)法的力度都需進(jìn)一步明確和加強(qiáng)，這些因素不利于在實(shí)務(wù)中運(yùn)用環(huán)境會(huì)計(jì)披露環(huán)境信息，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息披露存在的上述缺陷，無(wú)法完全適應(yīng)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的要求。
二、現(xiàn)代會(huì)計(jì)應(yīng)考慮環(huán)境信息的披露
在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算中，資產(chǎn)負(fù)債表對(duì)部分環(huán)境負(fù)債未作確認(rèn)，利潤(rùn)表中同樣未確認(rèn)企業(yè)采取環(huán)境治理措施發(fā)生的支出，最終導(dǎo)致信息使用者不能客觀評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。為此，現(xiàn)代會(huì)計(jì)應(yīng)增加環(huán)境信息的披露內(nèi)容:
1．環(huán)境信息應(yīng)納入會(huì)計(jì)報(bào)表范疇。大量的環(huán)境信息，如環(huán)保經(jīng)常性支出，環(huán)保研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用，環(huán)保治理費(fèi)用等可以采用一定的計(jì)量手段量化反映在財(cái)務(wù)報(bào)表中。負(fù)債的確認(rèn)，以及利潤(rùn)表中成本與費(fèi)用的確認(rèn)，應(yīng)充分反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營(yíng)成果。盡管環(huán)境成本如環(huán)境污染補(bǔ)償成本、環(huán)境損失成本、環(huán)境治理成本等被認(rèn)為是社會(huì)成本部分，而非個(gè)別企業(yè)生產(chǎn)成本部分，但不久的將來(lái)人們會(huì)接受環(huán)境成本是企業(yè)總成本的構(gòu)成，企業(yè)應(yīng)對(duì)所耗用的自然資源和破壞了的生態(tài)環(huán)境付出一定的代價(jià)，其目的是考慮可持續(xù)發(fā)展，這一觀念的轉(zhuǎn)變將使環(huán)境信息被納入會(huì)計(jì)報(bào)表范疇。
2．會(huì)計(jì)的作用在于提供企業(yè)經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)信息，主要表現(xiàn)在:一是國(guó)家環(huán)境管理部門(mén)需要了解企業(yè)執(zhí)行了環(huán)保法律法規(guī)的情況，評(píng)價(jià)企業(yè)的環(huán)境業(yè)績(jī)。二是由于環(huán)境問(wèn)題預(yù)示著未來(lái)的受益和風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)系著未來(lái)的負(fù)債和費(fèi)用，因而，許多投資者愿意將傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)表中的收益能力與環(huán)境信息聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析。而且，近來(lái)有些國(guó)家的投資者出現(xiàn)了將收益與環(huán)境并重地看待而不能只看中收益，投資對(duì)象的“綠色投資”趨向。三是銀行及其它金融機(jī)構(gòu)有的將環(huán)境保護(hù)作為一個(gè)重要的信貸決策依據(jù)，甚至有的還成立專(zhuān)門(mén)的“綠色銀行”了，把環(huán)境問(wèn)題作為首要的方面考察。四是消費(fèi)者與社會(huì)公眾隨著環(huán)保教育水平的提高，日益注重企業(yè)的環(huán)保形象。會(huì)計(jì)為了能使提供的信息符合上述各方的需要，勢(shì)必被要求向國(guó)家各職能部門(mén)提供所需的環(huán)境信息。若會(huì)計(jì)消極對(duì)待環(huán)境信息的報(bào)告，與那些注重環(huán)境并在環(huán)境改善方面有所支出的企業(yè)相比，在對(duì)外報(bào)告中盈利能力和償債能力不很理想，但無(wú)疑破壞了企業(yè)間會(huì)計(jì)信息的可比性，將不利于環(huán)境保護(hù)。
三、構(gòu)建適合我國(guó)實(shí)際情況的環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露模式
目前，會(huì)計(jì)學(xué)界提出的綠色會(huì)計(jì)、生態(tài)會(huì)計(jì)或可持續(xù)發(fā)展會(huì)計(jì)，其目標(biāo)就是解決會(huì)計(jì)如何向外界提供企業(yè)環(huán)境信息問(wèn)題。由于環(huán)境會(huì)計(jì)起步較晚，環(huán)境會(huì)計(jì)準(zhǔn)則尚未出臺(tái)，因此環(huán)境會(huì)計(jì)報(bào)告體系尚無(wú)統(tǒng)一的要求。筆者認(rèn)為環(huán)境會(huì)計(jì)的信息披露應(yīng)采用獨(dú)立報(bào)告披露和專(zhuān)題報(bào)告分析兩種模式。
1.采用獨(dú)立報(bào)告披露模式。選擇一些環(huán)境污染比較嚴(yán)重、對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響比較大的國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)行業(yè)或上市公司作為試點(diǎn)，在傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中，可以在文字說(shuō)明、補(bǔ)充資料、附注等形式，揭示一些基本的環(huán)境會(huì)計(jì)信息。重污染企業(yè)一般可以按照總量指標(biāo)，相對(duì)指標(biāo)和平均指標(biāo)如某地區(qū)污染企業(yè)數(shù)量，總量比重法、萬(wàn)元產(chǎn)值平均法等方法進(jìn)行判斷。中國(guó)證監(jiān)會(huì)應(yīng)要求企業(yè)在上市時(shí)將企業(yè)是否屬于重污染企業(yè)重點(diǎn)披露。在會(huì)計(jì)核算上，環(huán)境會(huì)計(jì)的核算內(nèi)容可以暫不納入日常的會(huì)計(jì)核算體系，可從現(xiàn)有的會(huì)計(jì)資料中取得與環(huán)境會(huì)計(jì)有關(guān)的資料，直接形成基本的環(huán)境會(huì)計(jì)信息。如果這些信息可用一些準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)指標(biāo)或貨幣指標(biāo)予以披露，并可輔之以文字說(shuō)明;如果在日前狀況下，不能獲取相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)量信息，則可用文字加以敘述。獨(dú)立報(bào)告披露模式的內(nèi)容應(yīng)包括企業(yè)簡(jiǎn)介與環(huán)保方針、政策，環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)如廢棄物、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品污染排放、循環(huán)使用等信息、環(huán)境會(huì)計(jì)信息包括環(huán)境資產(chǎn)，環(huán)境支出、環(huán)境負(fù)債、環(huán)境治理準(zhǔn)備金、環(huán)境收入等以及環(huán)境業(yè)績(jī)信息如環(huán)境治理與投資、獎(jiǎng)勵(lì)和環(huán)境審計(jì)報(bào)告。
2.采用專(zhuān)題報(bào)告分析模式。在現(xiàn)有財(cái)務(wù)報(bào)告的基礎(chǔ)上，可以增加會(huì)計(jì)科目會(huì)計(jì)報(bào)表和報(bào)告內(nèi)容的方式報(bào)告企業(yè)環(huán)境信息。并通過(guò)報(bào)表分析如大氣污染指標(biāo)；水質(zhì)污染指標(biāo)；噪音污染指標(biāo)；資源破壞程度指標(biāo)等評(píng)價(jià)環(huán)境污染程度。通過(guò)報(bào)表分析如主要用于描述工業(yè)固體廢物、工業(yè)廢水最終排放量減少的程度，資源產(chǎn)出率；萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗；萬(wàn)元工業(yè)增加值能耗；重點(diǎn)行業(yè)單位產(chǎn)品能耗；萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值水耗；工業(yè)固體廢物綜合利用率；工業(yè)用水循環(huán)利用率；城市生活污水再生率；城市生活垃圾資源化率；廢鋼鐵回收利用率；工業(yè)固體廢物排放降低率等指標(biāo)反映通過(guò)減量化、再利用和資源化，從源頭上減少資源消耗和廢物產(chǎn)生，降低廢物最終排放量、減輕環(huán)境污染的成果。在此基礎(chǔ)上制定出完善的環(huán)保法規(guī)，并充分發(fā)揮其環(huán)境執(zhí)法的效力;利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段和國(guó)家宏觀調(diào)控政策，使資源產(chǎn)品形成合理的價(jià)格體系，反映消耗的自然資源價(jià)值;形成比較完整的環(huán)境會(huì)計(jì)理論與方法，逐步消除實(shí)務(wù)操作中的主要障礙，如環(huán)境信息計(jì)量障礙、環(huán)境成本分配障礙等;制定出完善的環(huán)境會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)制度，使企業(yè)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)務(wù)的可操作性與統(tǒng)一性;制定出統(tǒng)一的環(huán)境審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露的監(jiān)督。
參考文獻(xiàn)：
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次貸危機(jī)不是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而是一次資產(chǎn)價(jià)格泡沫破滅的危機(jī)。所謂資產(chǎn)價(jià)格泡沫，就是資產(chǎn)的價(jià)值與價(jià)格離得太遠(yuǎn)。這里有一個(gè)常識(shí)的判斷，泡沫是非常脆弱的，泡沫的破滅幾乎是不費(fèi)吹灰之力的。事實(shí)上，華爾街金融巨頭，貝爾斯登、雷曼兄弟、美林證券，已經(jīng)在虛擬經(jīng)濟(jì)的泡沫中灰飛煙滅。
衍生產(chǎn)品與虛擬經(jīng)濟(jì)
這次美國(guó)華爾街爆發(fā)的次貸危機(jī)的泡沫，包含很多內(nèi)容，從信用泡沫－－產(chǎn)品泡沫－－資金泡沫－－價(jià)格泡沫－－市值泡沫，形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的泡沫鏈。
最底層的標(biāo)的次級(jí)貸款是一個(gè)巨大的信用泡沫。抵押貸款是一個(gè)信用產(chǎn)品，信用產(chǎn)品應(yīng)該帶給有信用的人。但是，次級(jí)貸款把一個(gè)信用產(chǎn)品貸給了一些低信用，甚至沒(méi)有信用的群體。而且附加了許多加大信用風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)惠條件，比如零首付，比如，延遲本金還款等等。次級(jí)貸款實(shí)際上是一個(gè)巨大的信用泡沫。
基于這個(gè)1.5萬(wàn)億美元的信用泡沫，創(chuàng)造了超過(guò)2萬(wàn)億的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品（MBS），超萬(wàn)億的債券抵押憑證的所謂結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品（CDO），近萬(wàn)億的信用違約互換產(chǎn)品（CDS），為了這些證券的高評(píng)級(jí)，債券保險(xiǎn)公司產(chǎn)生2.4萬(wàn)億擔(dān)保產(chǎn)品，以及各自近萬(wàn)億的信用卡證券化產(chǎn)品，汽車(chē)消費(fèi)貸款證券化產(chǎn)品。眼花繚亂的產(chǎn)品泡沫以及伴隨的價(jià)格泡沫，創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市值泡沫。超過(guò)美國(guó)4.3萬(wàn)億的國(guó)債市值兩倍。一旦那些一廂情愿的假設(shè)，比如房?jī)r(jià)不斷漲、利率長(zhǎng)期低發(fā)生變化，次貸違約率上升，危機(jī)就爆發(fā)了。
價(jià)格泡沫和市值泡沫的制造與巨大的杠桿交易放大資金泡沫密切相關(guān)。在次貸危機(jī)中倒閉的著名的凱雷資本下面的凱雷基金，泡沫高峰期間，其6億多的資本金，把管理的資產(chǎn)放大到200多億，杠桿倍數(shù)高達(dá)32倍。當(dāng)市場(chǎng)下跌3%，凱雷基金面對(duì)巨大的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，不得不黯然退出曾幾何時(shí)還叱咤風(fēng)云的華爾街歷史舞臺(tái)。
我們看到，這里最關(guān)鍵的部分是，這些也冠名為“產(chǎn)品”的東西，并沒(méi)有任何實(shí)際意義上的價(jià)值，并沒(méi)有創(chuàng)造任何真實(shí)的財(cái)富。產(chǎn)品鏈越長(zhǎng)，越不知標(biāo)的為何物。次貸衍生品數(shù)萬(wàn)億上十萬(wàn)億的市值，是被虛擬貨幣托起的泡沫,是杠桿交易方式放大的虛擬財(cái)富，使虛擬經(jīng)濟(jì)脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)到危機(jī)四伏的地步。
美國(guó)前財(cái)長(zhǎng)保羅·奧尼爾認(rèn)為，“通過(guò)擾亂世界貨幣市場(chǎng)獲益的人是投機(jī)者。在我看來(lái)，他們并沒(méi)有提供多少有用的價(jià)值?！眾W尼爾對(duì)金融市場(chǎng)的觀點(diǎn)以及其為金融市場(chǎng)制定規(guī)則的重要的職責(zé)，挑戰(zhàn)了金融機(jī)構(gòu)的巨大利益，這可能是其被迫從財(cái)長(zhǎng)位置上辭職的重要原因之一。
價(jià)格泡沫結(jié)局是危機(jī)
我們已經(jīng)看到，次貸泡沫最后只可能是兩個(gè)結(jié)果。第一個(gè)結(jié)果，就是泡沫破滅，瞬息之間，數(shù)萬(wàn)億數(shù)十萬(wàn)億的虛擬財(cái)富消失，化為烏有，引發(fā)全球金融危機(jī)，次貸危機(jī)幾乎摧毀華爾街。次貸危機(jī)從新世紀(jì)抵押貸款公司的關(guān)閉開(kāi)始，次貸違約，沿著次貸產(chǎn)品的證券化產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品、保險(xiǎn)互換產(chǎn)品、債券保險(xiǎn)、債券市場(chǎng)、信用卡證券化產(chǎn)品、消費(fèi)信貸證券化產(chǎn)品直至債券保險(xiǎn)公司，都深陷危機(jī)。貝爾斯登倒閉，把危機(jī)的嚴(yán)重程度提高到紅色警報(bào)，幾乎所有金融公司都陷入了次貸危機(jī)的漩渦。政府支持的最大的房地產(chǎn)抵押擔(dān)保機(jī)構(gòu)－－房利美、房地美被接管，雷曼兄弟已經(jīng)成為貝爾斯登第二，全球最大的投資銀行美林證券公司被美國(guó)銀行收購(gòu)，美國(guó)國(guó)際集團(tuán)命懸一線。這些百年老店迅速?gòu)娜A爾街消失，宣布華爾街過(guò)度虛擬的經(jīng)濟(jì)的失敗。試想，如果不是在美元本位的國(guó)際貨幣體系下，美聯(lián)儲(chǔ)可以隨心所欲發(fā)美元，華爾街大大小小的金融公司，完全可能重現(xiàn)1997年泰國(guó)一天關(guān)閉58家銀行，尸橫遍野，血流成河的一幕。
次貸危機(jī)把另外兩大經(jīng)濟(jì)主體拖入衰退。受次貸影響英國(guó)北巖銀行發(fā)生了百年不遇的擠兌行為，最后英國(guó)政府對(duì)其實(shí)施了國(guó)家收購(gòu)。因?yàn)橹苯映钟写罅看钨J衍生產(chǎn)品，歐洲成為重災(zāi)區(qū)。雖然歐洲央行的大規(guī)模注資，使歐洲所有金融機(jī)構(gòu)有了喘息的機(jī)會(huì)，但是因次貸延伸影響，一般滯后美國(guó)一年的歐洲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始面對(duì)衰退。日本經(jīng)濟(jì)也重返了負(fù)增長(zhǎng)之途。
次貸危機(jī)引發(fā)全球通貨膨脹，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)一觸即發(fā)。次貸危機(jī)爆發(fā)，華爾街以及全球金融市場(chǎng)幾乎沒(méi)有什么東西可以買(mǎi)，證券投資資本大規(guī)模撤出華爾街和其他國(guó)際金融市場(chǎng)，進(jìn)入商品市場(chǎng)，以前所未有的速度迅速推高了石油糧食價(jià)格，全球通貨膨脹急劇惡化，超過(guò)70個(gè)發(fā)展中國(guó)家通脹超過(guò)兩位數(shù)。美國(guó)的通脹已經(jīng)5.6%，歐洲的通脹大大超過(guò)警戒線，使美聯(lián)儲(chǔ)和歐洲央行都處于經(jīng)濟(jì)放緩與通脹的兩難之間。全球通脹是否最終引發(fā)全球危機(jī)還要拭目以待。
新興市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)“腳踏實(shí)地”
次貸泡沫使華爾街傷筋動(dòng)骨，使全球經(jīng)濟(jì)陷入深重的危機(jī)。虛擬經(jīng)濟(jì)脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)連華爾街都難逃劫數(shù)，新興市場(chǎng)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和相應(yīng)金融體系不足以與金融資本一較高下之前，切不可以身犯險(xiǎn)。
新興市場(chǎng)多是初級(jí)市場(chǎng)，或者是不成熟的市場(chǎng)，夯實(shí)金融市場(chǎng)基礎(chǔ)，是初級(jí)市場(chǎng)的根本大計(jì)。次貸泡沫的危機(jī)給新興市場(chǎng)最大的啟示是，新興市場(chǎng)最應(yīng)該夯“實(shí)”的基礎(chǔ)，就是不要遠(yuǎn)離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不要過(guò)度虛擬，要成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的晴雨表。
現(xiàn)行體育用品業(yè)稅收政策存在的問(wèn)題
體育用品業(yè)自主研發(fā)薄弱，國(guó)家對(duì)具有高新技術(shù)性質(zhì)的體育用品企業(yè)認(rèn)定門(mén)檻高，難以享受到高新技術(shù)業(yè)稅收優(yōu)惠待遇在我國(guó)1萬(wàn)余家體育用品制造業(yè)中，大多數(shù)重生產(chǎn)、輕研發(fā)，簡(jiǎn)單地模仿和抄襲知名企業(yè)的設(shè)計(jì)，只要在款式上形似即可。［9］由表2可知，我國(guó)體育用品業(yè)的科技研發(fā)(R＆D)無(wú)論從科技研發(fā)人數(shù)、R＆D平均經(jīng)費(fèi)支出比例、R＆D平均研發(fā)個(gè)數(shù)等方面均落后于我國(guó)制造業(yè)的研發(fā)支出水平。特別是體育用品規(guī)模以上企業(yè)和大中型企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出比例分別為8．6%和10．3%，明顯低于我國(guó)制造業(yè)平均研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出4%和8．1%，而且僅有0．3‰的體育用品企業(yè)擁有科技研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由此可見(jiàn)，整體上我國(guó)體育用品企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)少，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度低，體育品牌自主創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。2008年國(guó)家頒布實(shí)施的《高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》規(guī)定，對(duì)企業(yè)主要產(chǎn)品(服務(wù))的核心技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)發(fā)生的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用總額占全部研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用總額的比例不低于60%，同時(shí)產(chǎn)品(服務(wù))必須屬于《國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》規(guī)定的范圍，可見(jiàn)其認(rèn)定門(mén)檻之高。我國(guó)體育用品企業(yè)制造的大多是科技含量低，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌的以來(lái)料加工為主的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，且模仿、抄襲、貼牌嚴(yán)重，體育用品企業(yè)很少能夠符合國(guó)家規(guī)定的研發(fā)費(fèi)用支出必須達(dá)到60%的標(biāo)準(zhǔn)，更鮮擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)成果了。從表2可知，按照上述標(biāo)準(zhǔn)被國(guó)家認(rèn)定的體育用品高新技術(shù)企業(yè)只有126家，僅占我國(guó)體育用品規(guī)模以上和大中型企業(yè)總數(shù)的13．4%，大大低于我國(guó)制造業(yè)高新技術(shù)企業(yè)46．3%的比例標(biāo)準(zhǔn)。由于新高新技術(shù)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的提高，致使我國(guó)絕大多數(shù)體育用品企業(yè)被無(wú)情地排除在高科技企業(yè)之外，無(wú)法享受到國(guó)家給予高新技術(shù)企業(yè)的稅收優(yōu)惠待遇，嚴(yán)重制約了眾多體育用品企業(yè)科技研發(fā)的積極性和創(chuàng)造性。體育用品業(yè)在流轉(zhuǎn)課稅生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和所得課稅贊助支出兩方面稅負(fù)沉重一方面，我國(guó)的體育用品業(yè)納稅負(fù)擔(dān)重，稅率高，需繳納增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅和企業(yè)所得稅等獨(dú)立稅種和城建稅、教育費(fèi)附加等非獨(dú)立的附加稅種。依據(jù)我國(guó)現(xiàn)行稅收政策，體育用品企業(yè)從事原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售的每一環(huán)節(jié)所取得的增值額均應(yīng)按17%的稅率繳納增值稅;對(duì)于體育用品業(yè)提供的臺(tái)球、高爾夫球、保齡球等體育服務(wù)要依照20%的娛樂(lè)業(yè)高稅率繳納營(yíng)業(yè)稅;我國(guó)的體育用品業(yè)絕大多數(shù)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，很少能享受到產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠，需按年所得25%的稅率繳納企業(yè)所得稅。另一方面，體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)和體育中介業(yè)等體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)體育用品業(yè)的贊助和支持，而我國(guó)《企業(yè)所得稅法》第10條規(guī)定，企業(yè)在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)的贊助支出不得扣除。這意味著我國(guó)體育用品企業(yè)的贊助支出應(yīng)全部繳納企業(yè)所得稅。此外，體育用品企業(yè)的公益救濟(jì)捐贈(zèng)不得全部在稅前扣除，而依其年利潤(rùn)總額12%以?xún)?nèi)的部分允許扣除，超過(guò)此比例的部分不得在稅前扣除，應(yīng)并入企業(yè)的年利潤(rùn)總額中繳納企業(yè)所得稅，這些都無(wú)形中增加了我國(guó)體育用品業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。國(guó)家對(duì)體育用品品牌等特許經(jīng)營(yíng)權(quán)征稅，致使體育用品等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)與支持力度遭受?chē)?yán)重削弱體育品牌是體育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，必須對(duì)自身?yè)碛械闹R(shí)產(chǎn)權(quán)予以保護(hù)。而現(xiàn)行稅制不僅沒(méi)有制定相關(guān)保護(hù)與扶持我國(guó)體育用品品牌的稅收優(yōu)惠政策，反而還要對(duì)其品牌形成的商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商譽(yù)、著作權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)繳納各種稅收。由表3可知，我國(guó)對(duì)企業(yè)體育用品品牌形成的特許使用權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)需繳納四種主要稅收(營(yíng)業(yè)稅、關(guān)稅、企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅)和兩種附加稅費(fèi)(城建稅和教育費(fèi)附加)，其中營(yíng)業(yè)稅是對(duì)體育品牌征稅內(nèi)容最多的稅種?？梢?jiàn)現(xiàn)行稅收政策對(duì)體育用品品牌的支持與保護(hù)十分欠缺與不足，且稅收負(fù)擔(dān)重，這對(duì)我國(guó)體育品牌本已具有的“三低”(檔次低、附加值低、科技含量低)特征，以及依靠模仿、假冒、抄襲來(lái)獲得盈利的體育品牌而言更是雪上加霜，不利于我國(guó)體育用品品牌等的培育塑造與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象
區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)在當(dāng)前是一門(mén)有著較短發(fā)展歷史的新興學(xué)科，因此并沒(méi)有較為成熟的理論體系，而且對(duì)所研究對(duì)象進(jìn)行的表述有著很大的差異，主要觀點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：
（一）諾斯（H. O. Nourse）認(rèn)為：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)是“研究為人們所忽視的經(jīng)濟(jì)空間秩序，研究稀有資源的地理分布的科學(xué)”。
（二）程必定（1989）認(rèn)為：“區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域組織規(guī)律?！?/p>
（三）劉再興、周起業(yè)等（1989）認(rèn)為：所謂的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)也有另一個(gè)名稱(chēng)為區(qū)域科學(xué)。主要是針對(duì)一個(gè)國(guó)家的區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的建立問(wèn)題進(jìn)行研究與分析，然后再根據(jù)區(qū)域分工與合作的方法原則對(duì)區(qū)域的各類(lèi)型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，進(jìn)而保證該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)能夠與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展相接軌，又能夠?qū)?dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到極限；得出一個(gè)企業(yè)大小規(guī)模大小都有的多層次區(qū)域經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而讓當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)經(jīng)濟(jì)連接成一片的有機(jī)經(jīng)濟(jì)體。
（四）艾薩德（Walter Isard）認(rèn)為：區(qū)域經(jīng)濟(jì)科學(xué)的研究對(duì)象主要是該區(qū)域內(nèi)的一些進(jìn)行生產(chǎn)工作從而來(lái)收獲利潤(rùn)的個(gè)體產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)；讓當(dāng)?shù)貐^(qū)域的居民的福利擴(kuò)大化；當(dāng)?shù)貐^(qū)域的人均收入增加，收入分配得到有效改善和衡量讓該區(qū)域內(nèi)的資源能夠得到每個(gè)產(chǎn)業(yè)的合理利用等等。
（五）杜貝（V. Dubey）認(rèn)為：“區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)是在經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)下研究資源不均衡分配的科學(xué)”。
（六）陳棟生（1993）認(rèn)為：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)是“從宏觀角度研究國(guó)內(nèi)不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及相互關(guān)系的決策性科學(xué)”。
（七）郝壽義、安虎森（1999）認(rèn)為：“區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的自組織和區(qū)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系科學(xué)”。
因此，針對(duì)以上研究與論述的比較可得：首先，（1）、（2）兩者都有著較為一致的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的研究對(duì)象。即認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的研究對(duì)象為經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)分布。并且兩者主要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容都是低于組織、地理分布與經(jīng)濟(jì)空間秩序的規(guī)律。不過(guò)實(shí)質(zhì)上區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的研究對(duì)象還是有著一定去別的。再者就是（4）的觀點(diǎn)中對(duì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率問(wèn)題和市區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了主要強(qiáng)調(diào)，但是卻忽略了區(qū)際的關(guān)系。然后就是與（4）相反的（5），主要強(qiáng)調(diào)了區(qū)際關(guān)系與地區(qū)差異的重要性，而對(duì)區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了忽略。不過(guò)（5）觀點(diǎn)中有一點(diǎn)創(chuàng)新就是區(qū)際關(guān)系沒(méi)有被限制在國(guó)內(nèi)，即區(qū)際關(guān)系是可以跨國(guó)界的。還有就是（3）、（6）、（7）三者的觀點(diǎn)都對(duì)區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)及進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)和研究，同時(shí)也注重對(duì)區(qū)際關(guān)系的研究。不過(guò)各自的表述有所差異，（3）（6）認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)一個(gè)國(guó)家內(nèi)部的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行研究與分析的，而（6）（7）則是將區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為是決策類(lèi)型的科學(xué)學(xué)科。
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性
（一）屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)科論。
區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)在多數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)相融合的學(xué)科，即被分為了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍內(nèi)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直以來(lái)都只是關(guān)注和研究宏觀、圍觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是都卻不注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的空間布局和運(yùn)動(dòng)規(guī)律問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)與空間方面的區(qū)域資源分配問(wèn)題以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理的主要運(yùn)行機(jī)制問(wèn)題。所以對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展，實(shí)質(zhì)就是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行漸漸完善的一個(gè)過(guò)程。所以，包括我國(guó)官方的大多數(shù)區(qū)域都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)科內(nèi)包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。
（二）屬于地理學(xué)科論。
針對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的研究差不多是一致的，這是最近多數(shù)地理學(xué)家的觀點(diǎn)。尤是針對(duì)區(qū)域地理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容是一個(gè)經(jīng)濟(jì)地域內(nèi)如何建立較為完善的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、布置地域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)而使得空間內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)較為合理。而區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的主要研究是經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)布局。因此，比較二者可發(fā)現(xiàn)研究對(duì)象幾乎相同，且很多的經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家后來(lái)都開(kāi)始事區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究工作。所以地理學(xué)內(nèi)應(yīng)包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。
（三）屬于邊緣學(xué)科論。
還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)既不是經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍又不是地理學(xué)范圍，是介于兩者之間的一種邊緣性質(zhì)的學(xué)科。雖然區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究?jī)?nèi)容上與地理學(xué)內(nèi)容類(lèi)似，同時(shí)也對(duì)區(qū)域差異和條件分析持重視態(tài)度；不過(guò)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)也是與經(jīng)濟(jì)學(xué)相同，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、和相關(guān)政策的研究也是比較注重。研究者的群體中包含著經(jīng)濟(jì)學(xué)和地理學(xué)兩個(gè)學(xué)科。因此，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)看作為兩者的邊緣學(xué)科，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)與地理學(xué)兩者的精華內(nèi)容進(jìn)行吸取，并對(duì)進(jìn)行全面發(fā)展。
我們的觀點(diǎn)則是，看一門(mén)學(xué)科是否有這比較旺盛的生命力主要是實(shí)踐功能強(qiáng)大與否。即根據(jù)問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合實(shí)踐內(nèi)容而跨學(xué)科的主要攻關(guān)是奔著學(xué)科、市場(chǎng)以及實(shí)際實(shí)踐的需要而說(shuō)的，也是未來(lái)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。所以將區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)科視為是地理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)兩者的邊緣學(xué)科是更有利于將區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)踐功能發(fā)揮極致。
三、區(qū)域資源的優(yōu)化配置及規(guī)律性
（一）空間規(guī)律的不平衡性。
區(qū)域資源由于受到社會(huì)、自然以及經(jīng)濟(jì)方面的影響使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)的空間分布與空間配置開(kāi)始出現(xiàn)不平衡性。雖然平衡是暫時(shí)性的，但不是絕對(duì)性的不平衡。區(qū)域資源空間配置和經(jīng)濟(jì)的空間不平衡分布的恒久性在全球角度下來(lái)看主要是自然環(huán)境對(duì)進(jìn)行了主導(dǎo)作用。而部分地區(qū)和國(guó)家不平衡的區(qū)域資源空間配置與區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間分布則會(huì)由于社會(huì)、自然以及經(jīng)濟(jì)條件的綜合作用出現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定；如果再根據(jù)一個(gè)國(guó)家的一級(jí)行政區(qū)進(jìn)行分析，則區(qū)內(nèi)資源空間配置與區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間分布不平衡，由于區(qū)位條件、自然條件、勞動(dòng)力條件和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等之間的差異而使得存在普遍性。因此，那種盲目的追求區(qū)域資源的均衡配置和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的平衡發(fā)展而忽略了實(shí)際情況，除了讓預(yù)期目的實(shí)現(xiàn)出現(xiàn)困難之外，還能夠讓生態(tài)環(huán)境造成破壞，甚至使得宏觀效益得以下降。
（二）時(shí)間規(guī)律的階段性。
根據(jù)時(shí)間規(guī)律來(lái)分析，區(qū)域內(nèi)的資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)比較客觀的過(guò)程，分析每個(gè)區(qū)域的以前、現(xiàn)在和未來(lái)的整體過(guò)程都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的變化而表現(xiàn)出每個(gè)時(shí)期各個(gè)的特點(diǎn)，所以就會(huì)由較為鮮明的發(fā)展階段出現(xiàn)，這也是當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域資源配置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性規(guī)律的主要體現(xiàn)。區(qū)域資源配置與經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定條件下是可以超越發(fā)展階段的，深圳就是一個(gè)發(fā)展的特殊例子，不過(guò)該種跳躍式、超常規(guī)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)不是在一般情況下實(shí)現(xiàn)的。
（三）動(dòng)力機(jī)制人地互動(dòng)性問(wèn)題。
區(qū)域資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)間規(guī)律是區(qū)域的階段性，那么空間規(guī)律就非不平衡性莫屬了，區(qū)域的資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿C(jī)制是人地互動(dòng)性。而人地相互作用的動(dòng)態(tài)過(guò)程則就是區(qū)域資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。即人與地理環(huán)境之間是相互作用的。因此人地之間關(guān)系的互動(dòng)和綜合平衡是區(qū)域發(fā)展應(yīng)重要關(guān)注的，同時(shí)也是區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。
四、新區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
（一）新區(qū)位因素研究。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、自然資源、生產(chǎn)技術(shù)以及地理位置等是研究傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)位因素，并且對(duì)于自然資源、運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力成本等因素的重視程度更大，但是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的狀況忽略了，該狀況在我國(guó)區(qū)域研究和原蘇聯(lián)的區(qū)域研究突出更加明顯。新型的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)在對(duì)傳統(tǒng)區(qū)位因素進(jìn)行研究時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)、信息技術(shù)、政策、外資等新位因素研究重視程度更高。自從上世紀(jì)80年代之后，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及跨國(guó)公司的不斷增多，專(zhuān)家學(xué)者非常重視這一系列新區(qū)位的影響因素。并且他們?cè)囍敫鶕?jù)數(shù)學(xué)相關(guān)模型來(lái)解釋這些新區(qū)位影響因子的作用機(jī)理。這與傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)區(qū)位因素的分析思路有差異。
（二）新地域運(yùn)動(dòng)規(guī)律研究。
1.新地域運(yùn)動(dòng)的影響因素研究。要探討跨國(guó)公司、信息技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)全球化地域運(yùn)動(dòng)之間的影響因素，進(jìn)一步分析主要原因，發(fā)現(xiàn)限制因素，并分析幾個(gè)因素間的互相作用模式。
2.新地域運(yùn)動(dòng)的空間模式及演化規(guī)律研究。要研究跨國(guó)公司、信息技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)全球化之間地域運(yùn)動(dòng)的功能與構(gòu)成要素、空間組成模式，并分析這些空間模式的不同演化規(guī)律。
3.新地域運(yùn)動(dòng)的城市效應(yīng)研究。根據(jù)實(shí)證調(diào)查結(jié)果，分析跨國(guó)公司、信息技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)城市規(guī)模、性質(zhì)、空間組織所造成的影響機(jī)理，并根據(jù)這個(gè)基礎(chǔ)，分析全球城市體系的形成和演變規(guī)律。
（三）新空間集聚研究。
1.報(bào)酬遞增與空間集聚研究。對(duì)報(bào)酬遞增和集聚空間的研究?jī)?nèi)容在早期是阿瑟、維納布爾斯和克魯格曼等人開(kāi)展的。根據(jù)形成專(zhuān)業(yè)化和貿(mào)易方面的報(bào)酬遞增、經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及不完全競(jìng)爭(zhēng)相比于報(bào)酬更加穩(wěn)定、完全競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)是更加重要。使得報(bào)酬遞增的主要因素、技術(shù)、市場(chǎng)等并不是國(guó)內(nèi)也不是國(guó)際上的規(guī)模，而是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)通過(guò)集聚而逐漸形成的。每個(gè)學(xué)者對(duì)于報(bào)酬遞增在空間集聚過(guò)程中的形式強(qiáng)調(diào)是不同的。例如，維納布爾斯、克魯格曼研究得出的模型里將技術(shù)溢出、勞動(dòng)力市場(chǎng)、中間商品的供求關(guān)系這三個(gè)外在因素作為集聚的動(dòng)力，是這些外在因素使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間開(kāi)始集聚。
2.區(qū)域成長(zhǎng)與空間集聚研究。區(qū)域增長(zhǎng)與空間集聚兩者存在的內(nèi)在聯(lián)系是新區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要強(qiáng)調(diào)對(duì)象，人們研究區(qū)域集聚的興趣來(lái)源是由于一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在增加內(nèi)生增長(zhǎng)變量與新古典增長(zhǎng)模型改進(jìn)大前提下得出了新增長(zhǎng)理論。據(jù)分析沙拉馬丁和巴羅的研究成果，國(guó)際之間的新古典集聚模型沒(méi)有國(guó)內(nèi)的區(qū)際之間的實(shí)用性強(qiáng)。主要是由于同一個(gè)國(guó)家內(nèi)的各個(gè)地區(qū)的文化、政府管制政策、技術(shù)、立法體系等工業(yè)發(fā)展因素都是比較相似的。因此一國(guó)內(nèi)部的各個(gè)地區(qū)間的集聚比國(guó)際方面的集聚形式實(shí)現(xiàn)比較容易。
市場(chǎng)的交通費(fèi)用、波及范圍、區(qū)域間勞動(dòng)力可移動(dòng)性等都是根據(jù)區(qū)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)散與集聚受到經(jīng)濟(jì)全球化影響而決定的因此，經(jīng)濟(jì)全球化使得資本勞動(dòng)力的可移動(dòng)性得以提升，并使得空間集聚開(kāi)始向更大范圍發(fā)生，邊緣與核心區(qū)之間的差距也將變得更大，進(jìn)而導(dǎo)致空間不平衡性情況更為嚴(yán)重。
參考文獻(xiàn)：
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一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀
1.體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不很樂(lè)觀。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂(lè)部。然而，球市不旺，俱樂(lè)部自身造血功能差，與發(fā)達(dá)國(guó)家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每天有5家健身中心開(kāi)業(yè)，全國(guó)參加健身活動(dòng)的體育人口高達(dá)60%以上。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入微乎其微，許多俱樂(lè)部入不敷出，經(jīng)營(yíng)困難，舉步維艱。
2.外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。加入WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力.全球最大的500家跨國(guó)公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國(guó)，年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的公司都已進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。
3.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)前所未有的機(jī)遇，中國(guó)體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來(lái)越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們?cè)敢饣ㄥX(qián)看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).為緩解體育需求增長(zhǎng)與國(guó)家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來(lái)越多的國(guó)家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會(huì)資金，引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動(dòng)
1.加速我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的盛會(huì)，承辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作.這樣的操作要求舉辦國(guó)政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國(guó)體育真正走市場(chǎng)化道路，采用國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。
2.推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了更為廣闊的空間。只要運(yùn)作得當(dāng)，2008年奧運(yùn)會(huì)不僅可以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭。3.“奧運(yùn)泡沫”問(wèn)題需要體育產(chǎn)業(yè)化來(lái)解決。奧運(yùn)會(huì)4年才一次，很多場(chǎng)館在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里只有很少幾次的利用，大量場(chǎng)館的閑置，占用了大批資金，浪費(fèi)了大量的資源，如果經(jīng)營(yíng)不好，將給舉辦國(guó)、舉辦城市造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，因此要處理好應(yīng)對(duì)大型活動(dòng)與日常經(jīng)營(yíng)的關(guān)系問(wèn)題.以直接投資為主要特征的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后，對(duì)主辦城市和主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國(guó)外被稱(chēng)作“低谷效應(yīng)”。解決這一問(wèn)題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃周密實(shí)施，既要避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，防止出現(xiàn)“奧運(yùn)泡沫”，也應(yīng)通過(guò)先期預(yù)防和后期預(yù)防，把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度。
三、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)雙贏的對(duì)策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)化和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。奧運(yùn)周期一般為12年左右，我們將其分為奧運(yùn)前期、當(dāng)期、后期三個(gè)階段。前期戰(zhàn)略包括場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)公共設(shè)施建設(shè)、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。奧運(yùn)市場(chǎng)是一個(gè)龐大的體系，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)、包裝、銷(xiāo)售應(yīng)盡早做準(zhǔn)備，多借鑒國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶瓦\(yùn)營(yíng)機(jī)制，并與我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略相結(jié)合；當(dāng)期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的前后幾年，主要涉及與比賽有關(guān)的事宜，包括體育器械、體育設(shè)備的選購(gòu)、比賽的組織、門(mén)票彩票的銷(xiāo)售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷(xiāo)售、奧運(yùn)紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與制作等，應(yīng)盡可能按照市場(chǎng)化模式來(lái)運(yùn)作；后期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年內(nèi)，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的、極具號(hào)召力的“人文旅游品牌”的價(jià)值，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的1年～2年里可充分借助奧運(yùn)余溫來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合。我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源是“行政撥款型”，這無(wú)疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接，讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力。
強(qiáng)化品牌意識(shí)，擴(kuò)大國(guó)際影響雖然我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國(guó)際品牌的卻寥寥無(wú)幾。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)龐大的市場(chǎng)份額和眾多跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭(zhēng)較大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，也可使本國(guó)企業(yè)借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，推廣企業(yè)形象和品牌。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運(yùn)會(huì)需要一大批既懂體育專(zhuān)業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才,我國(guó)的體育市場(chǎng)還很不成熟，這方面的人才還相當(dāng)匱乏，要想使我們的體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。
提高市場(chǎng)意識(shí)。搞好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，加大體育營(yíng)銷(xiāo)力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出了“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的概念。應(yīng)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，系統(tǒng)總結(jié)我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)，繼往開(kāi)來(lái)。
總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動(dòng)，互為促進(jìn)，那么，在今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展就應(yīng)把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開(kāi)發(fā)，共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。
參考文獻(xiàn):
