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中圖分類號:X703
文獻標識碼:A
文章編號:1009-2374(2009)19-0125-03
一、概述
(一)鎮(zhèn)江城市水源環(huán)境概況
鎮(zhèn)江位于南京東南方,是京杭大運河和長江十字交叉口。長江流經鎮(zhèn)江市,在市區(qū)北部長江形成一個牛扼湖,即內江,面積為8.8km2,是制約城市幾條河流水文、水質條件的主要水體。雖然長江水流經南京等大、中城市和上游許多地區(qū),受到不同程度的污染,然后到達鎮(zhèn)江段,但由于長江流量大,稀釋性強;流速快,紊流擴散作用強,自凈能力強,仍然是理想的飲用水水源。以此,我們作為研究鎮(zhèn)江飲用水源水質受氣溫影響的變化及其相關性。
(二)溶解氧在水體質量中的意義
溶解氧值(DO)是研究水自凈能力的一種依據。水中的溶解氧的含量與空氣中氧的分壓、水的溫度都有密切關系。溶解氧越高,好氧生物生命活動越活躍,生物處理效果就越好,水質被凈化的程度就越理想。
通過鎮(zhèn)江市環(huán)境監(jiān)測中心站提供的數據,在我們整理這些提供的數據時發(fā)現,溶解氧的變化在與水溫有緊密關系的同時,與氣溫也有著相仿的關系,如圖1所示。五年溫度呈現明顯的相關變化,且變化幅度緊密相關。
(三)鎮(zhèn)江2005年至2008年氣溫與水溫變化
采集的四年鎮(zhèn)江市氣象局公布的溫度數據,并計算每周的周平均溫度,對四年的溫度進行統(tǒng)計,并擬合得到溫度變化曲線,如圖2所示:
由數據統(tǒng)計得到:4年平均周氣溫:16.60℃;4年最高周平均溫度:31℃;4年最低周平均溫度:-0.714℃。
季節(jié)周平均溫度及大致時間跨度如下:春季,在三月至五月間周平均溫度為15.99℃;夏季,在五月下旬至10月上旬周平均溫度為26.41℃;秋季,在十月中下旬至十一月周平均氣溫為15.94℃;冬季,在十二月至來年二月周平均氣溫為4.74℃。
綜合以上統(tǒng)計數據,可以得到氣溫變化呈穩(wěn)定的季節(jié)變化。因而著手以氣溫為依據研究氣溫與水中溶解氧的變化是有統(tǒng)計學上的意義的。
總體上看,一年的溫度變化呈二次函數關系,途中虛線為擬合得到的曲線,曲線方程如果用Y = A + B1*X + B2*X^2 來表示,則其中A、B1、B2的參數值經近似計算后分別為-8.8917,2.47355,-0.0438。其函數校正相關系數為0.9012,標準偏差為3.1074,顯著性水平P
Y=-8.8917+2.47355×X-0.0438×X2 (1)
其中,Y代表氣溫(℃),X是周數(一年有52周,閏年有53周)。
二、氣溫對溶解氧的影響
(一)兩者關系的初步定論
經采集選取2005至2008年四年的鎮(zhèn)江飲用水水源情況,作為分析對象。
經過Origin7.5軟件的模擬建模,我們以時間為橫坐標,得到氣溫與溶解氧的變化關系。
如圖3所示,溫度指示在左y軸上,并且由圖可明顯看出一年內氣溫整體成倒鐘狀分布,中間高兩邊低形態(tài)分布。其中第5周是4年中最冷的一周,平均溫度在-0.71℃,相對應的平均溫度最高的是2007年的第31周,溫度高達31℃。
對應右y軸的曲線是溶解氧隨時間變化的曲線。其變化的大致范圍在5.78～11.1之間,單位是mg/L。圖中可見其變化呈開口向上的弧狀,中間低,兩邊高,中間略有波動。
把兩者的變化圖結合后,得溫度較低時,溶解氧值偏大,溫度升高時溶解氧會有下降的趨勢。表現了兩者間相互制約,相互影響的內在聯系。
在水處理的研究中,我們的要求是保持水體有較高的溶解氧含量,以保證水體自凈的能力。因此在水溫比較低的情況下溶解氧的含量較高,可以保證其效果,而在天氣炎熱,水溫平均比較高的情況下,水體中溶解氧的含量必定低于必要的水平,這對于我們的水處理工作是不利的。
(二)建立相關性
排除其他可能影響因素,若以氣溫為橫坐標,以溶解氧的大小為縱坐標,標注每個點來研究之間的函數關系,可得到圖4:
其變化大致成負相關,即隨氣溫升高,溶解氧呈減少趨勢。如圖4,直線為擬合所得直線,其波動情況如圖4中的折線。將兩者關系擬合線性關系,得函數關系式可以表示為:
Y=9.17573-0.06659×X(2)
其中Y代表飲用水水源溶解氧的含量(mg/L),X為氣溫(℃)。其中相關系數R為-0.59627,為明顯的負相關關系,并且顯著性水平
(三)溫度對其他參數的影響
1.溫度對pH值的影響。利用實測數據用溫度作為衡坐標,以水的pH作為縱坐標,繪制出了如上所示的pH-T相關圖,如圖5。可以得出,水的pH呈現出一種上下波動的變化趨勢,最高大小變化可達到2,與氣溫沒有明顯關系。
2.溫度對電導率的影響。根據實測數據以溫度為橫坐標,電導率為縱坐標做出了如圖6的關系曲線?？梢缘玫?隨著溫度的升高,水中電導率呈現出一種緩慢減小的趨勢,但總體上與溫度沒有明顯的直接關聯。
3.溫度對濁度的影響。通過對數據的整理分析,得到圖7,以溫度為橫坐標,濁度為縱坐標的關系圖?？傻?隨著溫度的變化,濁度基本上不顯示出什么變化的趨勢,與溫度的相關性也比較小。但是在溫度為4℃的時候,濁度的值有突變。此突點可視為受其他外界因素共同作用影響而產生。濁度與溫度的變化沒有必然的聯系,而濁度在一定的范圍內是有規(guī)律的波動。
4.溫度對高錳酸鉀指數的影響。同樣,在通過對數據的整理分析的基礎上,得到圖8。以溫度為橫坐標,高錳酸鉀指數為縱坐標。圖中,同樣可以得到,隨著溫度的變化,高錳酸鉀指數在一定的范圍內做小范圍的波動,并沒有受溫度的很大的影響。同樣的,高錳酸鉀指數顯著突變。它是由一些環(huán)境中不確定的因素導致的偶然偏差。因此,可以得出結論,溫度的變化對高錳酸鉀指數的變化有極其微小的相關影響。
5.溫度對氨氮的影響。以溫度為橫坐標,氨氮為縱坐標,得到圖9?？梢钥闯?隨著溫度的增大,氨氮在小范圍內上下波動,但與溫度的相關性不明顯。在溫度的兩處特殊點,4℃、7℃、15℃溫度下,氨氮的值有較大的波動。通過分析,我們知道,這是由于一些環(huán)境綜合因素導致的偶然誤差。事實上,通過上圖也可以看出,氨氮與溫度的變化沒有必然的相關聯系。
三、結論分析及利用方式預測
(一)小結
1.鎮(zhèn)江氣溫以年為單位,統(tǒng)計觀察得到溫度大致呈二次函數變化關系,呈現的是開口向下的拋物線關系。(1)式表現其數值關系。
2.鎮(zhèn)江飲用水源水質指標中的溶解氧與當地的氣溫有著緊密的聯系。用線性相關來建立兩者的變化聯系,可以得到相關系數R為-0.79513的一次負相關。(2)式表現其數值關系。也就是隨著氣溫的升高,溶解氧的含量在水中呈下降趨勢。
3.根據兩個數學的建模,可以得到,在四年的最高溫度31℃下的溶解氧值達到6.68mg/L,已符合國家三級標準。在最低溫度-0.714℃時,溶解氧最高值達10.13mg/L,符合國家一級水質,且已達飽和。
4.由氣溫及其他參數間的建模比較,以及通過查閱相關文獻,鎮(zhèn)江飲用水體的其他參數與氣溫的關系沒有明顯數學模型關系。
(二)利用意義
1.普通的污水處理工藝采用的曝氣系統(tǒng)往往需要耗大量的電能來增加水中的溶解氧含量。為響應節(jié)能減排的號召,在優(yōu)化水處理工藝時可以結合溶解氧和氣溫以及季節(jié)之間緊密的關系,針對氣溫變化來調節(jié)曝氣的強度。
2.選擇在夏季溫高條件下增加曝氣強度,而在冬季相對減弱曝氣程度,可以起到優(yōu)化能源,調節(jié)季節(jié)變化帶來的溶解氧變化等作用。
3.可以將曝氣技術應用在自然水體中,以應對日趨嚴重的水體富營養(yǎng)化。結合鎮(zhèn)江水體的溶解氧變化規(guī)律,以利用表面水體溶解氧的變化規(guī)律,調節(jié)地表水水質。
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一、研究背景及意義
文化產業(yè)的快速發(fā)展能幫助擴大社會就業(yè)、繁榮文化市場、調節(jié)經濟結構，因此黨的十報告明確強調要推進文化產業(yè)發(fā)展，提出“將文化產業(yè)發(fā)展成為國民經濟支柱性產業(yè)”。鼓勵金融資本和社會資本與文化資源相結合，切實提升我國文化軟實力。然而，我國文化產業(yè)起步晚、基礎薄弱，受社會經濟條件和地區(qū)資源的制約表現出一系列問題，最為突出的就是融資困難，與金融資本融合不足，嚴重阻礙著文化產業(yè)的發(fā)展。
本文主要以金融服務文化產業(yè)鏈為切入點，通過研究我國現有文化產業(yè)面臨的融資難問題，結合我國金融業(yè)發(fā)展的實際情況，提出促進文化產業(yè)與金融資產相融合的新思路。
二、金融創(chuàng)新與文化產業(yè)的內涵
（一）金融創(chuàng)新的內涵
金融創(chuàng)新是指通過支付制度促進銀行及一般金融中介作為資金供求紐帶作用的改變，即通過新的金融產品與服務、新的金融市場、新的組織機構、新的經營方式和新的制度安排所進行的金融變革。
（二）文化產業(yè)的內涵
在黨的十六大上，文化產業(yè)的概念被首次提出。國家文化部認為文化產業(yè)是按照工業(yè)標準，通過生產、再生產、儲存及分配等方式從事文化產品相關活動的經營。文化產業(yè)作為一種新興產業(yè)，是中國特色社會主義市場經濟發(fā)展過程中的必然產物，伴隨著現代生產方式的進步而不斷發(fā)展，能有效推進社會生產力的進步。
三、金融創(chuàng)新助推文化產業(yè)發(fā)展的現狀研究
（一）文化產業(yè)發(fā)展的現狀
文化產業(yè)在促進經濟、改善內需、轉變發(fā)展方式、緩解就業(yè)壓力、抗擊經濟下行壓力等方面起重要作用。主要表現為：一是文化產業(yè)發(fā)展的“黃金時期”即將到來。1.文化產業(yè)即將進入快速發(fā)展階段；2.文化產業(yè)將進入深度深化變革期；3.文化產業(yè)進入將進入強化融合期。二是“十三五”時期文化產業(yè)需要解決的問題。1.文化產業(yè)放權力度不夠；2.文化產業(yè)存在國有企業(yè)壟斷；3.文化產業(yè)品牌競爭力不足；4.文化產業(yè)支持落實難。
（二）金融創(chuàng)新助推文化產業(yè)發(fā)展的現狀研究
目前我國主要從三個方面研究金融創(chuàng)新助推文化產業(yè)發(fā)展：一是我國文化產業(yè)和金融資本融合現狀；二是從宏觀經濟角度分析金融支持文化產業(yè)的政策和渠道；三是金融支持文化產業(yè)的創(chuàng)新方式。但是，目前我國金融支持文化產業(yè)處于瓶頸期，遇到一些障礙，主要包括：金融機構因為對文化產業(yè)了解不夠導致對接主動性不強；傳統(tǒng)文化產業(yè)不能合理有效利用金融工具；金融機構制定的門檻比價高；文化產業(yè)自身的特殊性與金融資本融合度不高；服務與文化產業(yè)的金融中介體系薄弱等?；谝陨犀F狀，急需探究文化產業(yè)與金融資本融合新思路，促進文化產業(yè)與金融資本的有效融合，推進我國文化產業(yè)更好更快發(fā)展。
四、金融創(chuàng)新助推文化產業(yè)發(fā)展的新思路探究
“產業(yè)鏈聯姻模式”有助于推進文化產業(yè)轉型升級和金融資本有效融合。在這種模式下，不僅僅是讓文化產業(yè)和金融資本簡單合作，而是基于雙方各自的產業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，進行優(yōu)勢互補進而實現金融資本支持文化產業(yè)多元化發(fā)展。金融助推文化產業(yè)發(fā)展要求金融機構在提供金融資本的前提下提供項目建設和管理服務，利用自身優(yōu)勢使金融資本更深入到文化產業(yè)中去，實現二者高效結合，最終實現高效利用金融資本降低文化產業(yè)投資風險的目的。
金融機構依托文化產業(yè)鏈的核心企業(yè)，針對過程中的各個環(huán)節(jié)，設計有針對性的金融服務產品，為產業(yè)鏈上的不同企業(yè)提供綜合解決方案。文化產業(yè)鏈下游企業(yè)的特點是交易活躍，比較有規(guī)律性且各企業(yè)相互依存，所以適合金融機構設計綜合性和標準化的金融服務方案。
五、加快金融資本與文化產業(yè)融合的政策建議
當前文化產業(yè)提高發(fā)展速度才能滿足國家產業(yè)結構調整和人民群眾的需求，要實現這一發(fā)展就必須破解金融難題，實現金融資本的有效融合，為此提出以下政策建議。一是完善資本市場和文化產業(yè)的融合機制，實現文化產業(yè)投資的多元化。二是金融機構積極創(chuàng)新融合路徑，突破文化與金融融合的瓶頸，包括建立風險補償機制，分散對文化產業(yè)的貸款風險；創(chuàng)新與文化產業(yè)更匹配的金融產品；引進保險和風險投資基金支持文化產業(yè)發(fā)展。三是文化產業(yè)自身大力發(fā)展核心競爭力，創(chuàng)造融資條件，包括加快現代企業(yè)制度建設；進行上市融資；鼓勵有條件的文化企業(yè)發(fā)放債券融資。
參考文獻：
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作為新興的朝陽產業(yè)，文化產業(yè)對我國國民經濟發(fā)展、人民生活水平的提高具有十分重要的作用。隨著“文化產業(yè)熱”的到來，全國各高校紛紛開設了此專業(yè)，然而它的適應情況不容樂觀。因此在新形勢下，結合我國文管發(fā)展實際，探索促其健康發(fā)展的有效對策，已成為我們當前面臨的重大課題。
一、文化產業(yè)面臨的發(fā)展機遇
1.中國文化的傳承
我國是一個文化歷史悠久的多民族國家。傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長。在理性文化的傳播中。我們意識到越是在人們文化水準提高，認識能力增強的情況下，越有利于中國文化的傳播。英國著名的哲學家湯恩比博士在上個世紀70年代曾提出：“挽救二十一世紀的社會問題，唯有中國的孔孟學說和大乘佛法?！痹趥鹘y(tǒng)文化日趨淡忘的今天，中國文化更加需要在我們正確的引導下延續(xù)。通過新興的文化產業(yè)將其有特色的推廣給世人，不僅弘揚了中國的特色文化，而且有助于推動我國第三產業(yè)的發(fā)展。因此文化產業(yè)在當今的中國社會，其作用不容小覷。
2.社會整體文化發(fā)展趨勢
美國學者亨廷頓曾斷言，21世紀的競爭不再是經濟競爭，軍事競爭，而是文化競爭。從20世紀70年代起，文化產業(yè)在短短的幾十年內改變了人們的消費觀念，生活方式。世界的經濟格局在也不斷的發(fā)生改變。從國際上看，文化產業(yè)的發(fā)展使國際產業(yè)分工成為垂直產業(yè)分工，西方發(fā)達國家在國際貿易中取得了新的比較優(yōu)勢。從國內看，文化產業(yè)已上升為國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。但是與其他發(fā)達國家相比，我國的公眾文化需求有待進一步滿足。各文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡也在制約著整體文化產業(yè)的良性發(fā)展。
3.文化產業(yè)的特點
文化的娛樂化傾向是當代文化產業(yè)發(fā)展的一個重要特征。因此文化的商業(yè)價值越來越高。“超女”、“快男”、“中國好聲音”等新的電視選秀節(jié)目受到越來越多觀眾的追捧，說明娛樂業(yè)已經在經濟增長和文化演進的前沿占據了不可否認的重要位置。
二、文化產業(yè)管理的“專業(yè)熱，就業(yè)冷”現狀
1.新專業(yè)開設如火如荼
為適應文化產業(yè)的迅速發(fā)展，教育部2004年在全國高校中首次增設“文化產業(yè)管理”本科專業(yè)，批準了中國傳媒大學，山東大學，中國海洋大學，云南大學等高校開展文化產業(yè)管理的試點招生。目前為止，全國已有近百所高校開設此專業(yè)。但各學校的培養(yǎng)定位十分模糊，院系歸屬也受到影響。其次，課程設置雜亂無章，導致學生并沒有學到專業(yè)的實用知識，多而不精，以至于對社會的專業(yè)對口沒有作用。該專業(yè)需要掌握的知識量非常的多，不僅要精通理論方面的知識，而且需要具體的操作實踐。在沒有明確的就業(yè)去向下，對該專業(yè)的學習只會讓人們莫衷一是。高校專業(yè)人才培養(yǎng)的質量如何，有待于市場的檢驗。
2.專業(yè)熱，市場冷
在大學生就業(yè)已成為社會問題的今天，就業(yè)率幾乎成了很多學校和專業(yè)生存的“標尺”，文化產業(yè)管理專業(yè)亦是如此。據了解，本專業(yè)近年來培養(yǎng)出的學生就業(yè)情況不容樂觀。有的業(yè)界人對該專業(yè)的概念很模糊，甚至該專業(yè)畢業(yè)生的實習機會都找不到。一個專業(yè)的市場發(fā)展態(tài)勢炙手可熱，而市場反應卻如此冷淡。這種困境的原因何在？歸根結底在于該專業(yè)還沒有得到市場的認可，文管專業(yè)的人才還未被發(fā)掘出來。市場需要的是全面發(fā)展的人才，因此不僅是學校的教科安排，而且學生本人也需要加強自身的綜合素質學習。
三、應對我國文化產業(yè)管理的發(fā)展難題
1.立足產業(yè)需要，重點培養(yǎng)經營人才
文化事業(yè)和文化產業(yè)是兩個相對的概念。文化事業(yè)具有公益性、公共性，而文化產業(yè)則具有經營性、市場性。為增強我國文化的競爭力和軟實力，國家文化體制的目的旨在培養(yǎng)多數擁有自主創(chuàng)新能力的知名企業(yè)。文化產業(yè)的應運而生，正是為了推動文化產業(yè)的發(fā)展。所以培養(yǎng)的人才不應局限于文化事業(yè)工作。
2.夯實專業(yè)發(fā)展基礎
首先，要形成完整的專業(yè)教學體系，將其從一般專業(yè)提升為專業(yè)類。與公共產業(yè)管理.工商管理等管理專業(yè)并列，再根據其研究范圍分出明確學科發(fā)展方向，讓學生根據自身情況選擇。例如，可在一級學科下設立媒介經營管理，影視經營管理，文化經紀人等二級學科。
3.重視企業(yè)作用，倡導開放性教學
高?？膳c企業(yè)聯合建立教研基地，鼓勵學生積極走出校門。企業(yè)可以發(fā)揮實踐平臺的作用，為學生提供實習機會，聘請精英講座給學生開展專業(yè)培訓；而高校可發(fā)揮智力資源為企業(yè)出謀劃策，共同開展課題研究等。這樣可達到校企雙贏的目的。
4.政府和文化產業(yè)市場應發(fā)揮的作用
政府應加快構建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務體系，培養(yǎng)大眾性文化消費市場。推動政府購買基本服務與文化消費的有機結合、相互促進。積極發(fā)展文化旅游，促進文化遺產保護傳承與旅游相結合。市場可重點發(fā)展報刊雜志、圖書影像、影視娛樂等產品市場。打造文化品牌，增強文化影響力。
四、結束語
在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，文化產業(yè)管理起到了舉足輕重的作用。作為一名文管專業(yè)的學生，會也更加嚴格要求自己，提高各方面的素質。也希望中國的文管市場建設越來越好，面對利與弊能夠發(fā)現問題，解決問題。并且借鑒國內外文化產業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)運行機制，逐步實現中國文化產業(yè)的創(chuàng)新化，思想化。從而帶動經濟增長，培養(yǎng)大量的人才資源。
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所謂的動漫產業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。目前，我國的動漫產業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析。
（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。
國產動畫片的創(chuàng)作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設有扶持動漫產業(yè)發(fā)展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，對優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團隊）、優(yōu)秀原創(chuàng)網絡動漫作品、優(yōu)秀網絡動漫創(chuàng)作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創(chuàng)作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業(yè)享受到財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業(yè)走向世界，促進我國動漫產業(yè)國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業(yè)給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業(yè)和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創(chuàng)動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業(yè)發(fā)展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區(qū)。
二、動漫產業(yè)發(fā)展前景分析中國動漫產業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動畫衍生產品開發(fā)是今后中國動漫產業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業(yè)鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發(fā)保駕護航。
（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業(yè)將使動漫及衍生產業(yè)實現跨越式發(fā)展。
隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業(yè)將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）培養(yǎng)大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。
培養(yǎng)動漫人才的職業(yè)教育學院，實現與企業(yè)進行的“聯合與結合”的方式，將動漫教學中的模擬實訓，轉變?yōu)樾б嫘缘纳a實習。使學生更快、更直接地接觸了新技術、新工藝、新材料，轉變了學生由以往的模擬實訓到生產實習、產品生產的理念，培養(yǎng)了學生的產品質量意識，縮短了理論與實踐的距離，使學生同時受到了兩種文化的熏陶。
經濟全球化為動漫產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動漫產業(yè)被稱為“永遠的朝陽產業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導下，中國原創(chuàng)動漫大規(guī)模的進軍海外市場將進入前所未有的“黃金發(fā)展期”！
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福建文化底蘊深厚、資源豐富，茶文化產業(yè)發(fā)展有著良好的基礎和條件。臺灣地區(qū)與大陸一衣帶水、唇齒相依，在人緣、地理、經濟、文化等方面有著天然的聯系臺灣地區(qū)的茶文化產業(yè)的發(fā)展也與大陸息息相關。中央支持海峽西岸和其他臺商投資相對集中地的經濟發(fā)展，給福建在建設海峽西岸經濟區(qū)和海峽兩岸交流合作創(chuàng)造了新的機遇，也是閩臺茶文化產業(yè)合作的機遇。從茶葉生產所需要的主要要素的分布看，閩臺間呈現高度的互補性，因此閩臺茶文化產業(yè)合作的前景大好，但雙方合作仍然以民間合作為主，應當建立一個更為正式的合作平臺，從以下方面加強合作與交流。
一、閩手開發(fā)和營銷名優(yōu)茶
1、以提高茶葉質量為基礎，閩手開發(fā)名優(yōu)茶
茶文化產業(yè)是以茶葉生產為基礎的，茶葉質量是茶文化產業(yè)的靈魂。只有茶葉質量好，符合現代世界食品安全與健康的要求，才能有產業(yè)附加值。閩臺應聯手開發(fā)名優(yōu)茶，要通過建立完善和科學的標準化體系，加快茶文化產業(yè)的現代化。
一是在茶葉品種選擇上：增加烏龍茶等名優(yōu)品種的種植比例，加快茶葉品種的更新換代，積極開發(fā)新品種，選育和引進國內外市場競爭力強且適應閩臺種植的優(yōu)良品種。
二是在茶葉種植、加工和貯藏上：嚴格按照茶葉標準化操作，使茶葉生產、加工、貯藏等過程規(guī)范化、標準化，遵循國際、國家及地方標準來進行操作，不斷提高茶葉生產的產量和質量。
三是在茶葉等級評審上：采用新技術審評名優(yōu)茶。嚴格的審評程序是評價名優(yōu)茶品質的保證，把電子技術如機器視覺系統(tǒng)、HIS顏色系統(tǒng)、電子鼻、光譜分析、計算機圖象處理和電子舌等技術應用評定茶葉的外形、香氣、湯色、滋味等審評因子中，可有效地克服外因影響，提高審評結果準確性。
2、注重品牌宣傳，閩手營銷
品牌競爭已經成為時代對茶文化產業(yè)的要求。福建名茶多、品牌少，知名品牌更少。臺灣茶葉企業(yè)在打造茶葉品牌上，有著豐富的經驗與先進技術，“天仁茗茶”、“天福茗茶”在國際上都很有名氣。福建茶文化產業(yè)資源豐富，需要通過合理的建設將資源優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢通過雙方的合作，促使福建豐富的資源與臺灣先進的品牌技術和經驗相結合，打造出享譽國內外的知名品牌，提升兩地茶葉品牌的形象。閩手加大品牌宣傳和營銷力度。
一是實施閩臺兩地名優(yōu)茶的原產地保護，有利于有效地規(guī)范和凈化名優(yōu)茶市場，并能穩(wěn)定質量，擴大市場知名度。
二是建立茶文化產業(yè)的綠色營銷觀念，提高閩臺兩地茶產品的衛(wèi)生安全質量，樹立閩臺兩地茶文化產業(yè)良好形象。
三是引進臺灣營銷理念，應用連鎖店經營模式，設專柜、賣特色茶、品牌茶，免費提供茶樣鑒品。四是利用信息技術進行宣傳，建立閩臺名優(yōu)茶的網站、短信平臺，或者與大型電子商務網站。五是充分利用各種媒體進行宣傳，利用電視、廣播、報紙進行閩臺兩地名優(yōu)茶的宣傳，邀請閩臺兩地明星作為名優(yōu)茶的代言人，宣傳閩臺茶文化。
二、建設閩臺茶文化產業(yè)集群，科技創(chuàng)新多維度開發(fā)產品
閩臺茶文化產業(yè)應逐步建立產業(yè)集群，通過產業(yè)集群內部企業(yè)的競爭與合作、創(chuàng)新機制和高度的專業(yè)化分工，產、供、銷一條龍，減少貿易的中間環(huán)節(jié)，縮短出口企業(yè)與國際茶葉市場的距離，降低貿易成本，提高物流效率，形成規(guī)模效應。充分利用科技，建立閩臺茶文化產業(yè)科技開發(fā)園區(qū)，致力于對茶葉產品的生產、栽培、加工和營銷等技術的研發(fā)，推動閩臺茶文化產業(yè)向多領域、高層次發(fā)展。比如建立海峽兩岸茶葉合作等一批閩臺現代農業(yè)合作示范區(qū)。推進漳浦、漳平永福、仙游、清流等國家級臺灣農民創(chuàng)業(yè)園建設，推動增設福清、永安、惠安等國家級臺灣農民創(chuàng)業(yè)園。又如總投資1億元人民幣的安溪感德一品茶都專業(yè)市場，總建筑面積4萬多平方米，設有鐵觀音茶葉交易中心、茶文化展覽博物館、酒店公寓、茶葉品牌企業(yè)、物流中心、金融銀行體系等相關配套。2009年10月投入使用后，為感德的茶農和商家提供一個專門的交易平臺，以全新的運營模式，走專業(yè)化路線參與市場競爭。還有，緊密結合區(qū)域產業(yè)，如安溪、武夷山、福鼎地區(qū)的茶產業(yè)，在市場上皆擁有一定的話語權，應扶植成長為優(yōu)勢產業(yè)。安溪的茶產業(yè)已經從傳統(tǒng)的制茶拓展到茶藝表演、茶生態(tài)旅游、茶文化開發(fā)等，形成較為完整的產業(yè)鏈。
另外，茶文化產業(yè)的產品都是由茶葉產品衍生出來的，茶葉產品豐富才能促進茶文化產品的擴展，因此閩臺兩地應該在茶葉深加工產品開發(fā)上加強合作，不斷創(chuàng)新。閩臺應通過分工合作，利用各自創(chuàng)新的成果，不斷探索時尚需求，針對不同人群的需求，研制適合的茶類產品。
三、深化閩臺茶文化理論研究，通過“茶博會”等會展形式擴展交流平臺
閩臺應進一步擴展茶文化產業(yè)交流平臺，廣泛開展各種茶文化活動如研討會、展銷會、茶文化節(jié)等活動。近幾年，閩臺兩地學會與協會聯手，成功舉辦了“永福茶產業(yè)發(fā)展研討會”、“閩臺兩地茶文化交流會”、“閩臺茶葉學術討論會”、“閩臺茶產業(yè)合作研究交流會”、“人文中國?茶香世界――中華茶文化宣傳活動”、“海峽兩岸茶業(yè)學術研討會”、“海峽兩岸茶博會”等，這些交流活動都為閩臺兩地茶人提供了成果交流、經驗介紹、產品推介、學術爭嗚、形象宣傳的平臺，都應充分利用，繼續(xù)辦好。
另外，可以通過政府機構牽頭，大力開展閩臺兩地茶文化產業(yè)貿易洽談會、展銷會和審評會，繁榮茶文化產業(yè)會展經濟。2007年起，由福建省政府主辦的“海峽兩岸茶業(yè)博覽會”，集福建全省之力，為閩臺兩地全面合作與交流建立了新舞臺。創(chuàng)辦五年來，在國家有關部門精心指導、兩岸民眾以及海內外茶業(yè)及旅游業(yè)界積極參與下，知名度、功能性、影響力不斷提升，茶博會在不同的地方舉辦，推動各地不同茶品種的發(fā)展，使茶產業(yè)全面興旺起來。茶博會為閩臺兩地茶人提供了成果交流、經驗介紹、產品推介、學術爭嗚、形象宣傳的平臺，今后應充分利用，繼續(xù)辦好。
進一步開展閩臺兩地茶文化的研究，為閩臺茶文化產業(yè)的合作與發(fā)展，提供理論依據和智力支持。如果有條件，可以成立閩臺烏龍茶文化研究會、推廣休閑茶產業(yè)化研究。進一步開展閩臺兩地茶文化的研究，為閩臺茶文化產業(yè)的合作與發(fā)展，提供理論依據和智力支持。
四、建立茶文化產業(yè)人才交流機制，加速實用型人才培養(yǎng)
人才交流是閩臺共同提升茶文化產業(yè)競爭力的重要條件，也是閩臺茶文化產業(yè)交流和合作的重要內容。隨著茶文化產業(yè)的現代化、水平提高，對技術人才的需求更加迫切。可以考慮將閩臺茶文化產業(yè)科技開發(fā)園區(qū)作為實驗區(qū)，可以成立人才流動中心，賦予其特殊的政策優(yōu)惠，以推動兩地茶文化產業(yè)人才的合理流動。福州、廈門和臺北作為中心城市，在人才信息處理、搜集、培訓上都具有較強的優(yōu)勢，先進的信息網絡也為兩地間的及時溝通創(chuàng)造了良好的條件。
一是，在勞動密集型產業(yè)方面的人才交流，可以引導福建的農村剩余勞動力去臺灣地區(qū)參與茶樹栽培、種植和加工，閩臺兩地可以采取跟班實踐、同工種交換使用、隨機帶人培訓等方式進行交流。
二是，在高科技方面的人才交流，閩臺教學與科研單位可以互派專家、教授定期交流、聘任客座專家與教授、互相輪訓等多種形式，促進兩岸各種人力資源的互相流動。
三是，興辦茶學院培育人才，天福集團興辦的茶學院就是一種很好的平臺。
五、深化閩臺茶文化旅游產業(yè)合作，深度開發(fā)茶文化旅游項目
閩臺應注重以茶文化為主題，深度開發(fā)茶文化旅游項目，開發(fā)多種形式的演藝活動，廣泛進行中國茶文化的內涵、養(yǎng)生及休閑功能宣傳，培育新的旅游經濟增長點。
1、合作推廣觀光生態(tài)茶園，將茶文化與名勝景點相結合，推出精品生態(tài)旅游線路
要積極推廣生態(tài)茶園，實現茶業(yè)與觀光旅游的有機結合。往往產名茶的地方就是風景名勝區(qū)，閩臺兩地旅游資源豐富，擁有世界“雙遺”武夷山、安溪、福鼎太姥山、阿里山、玉山、日月潭等諸多名勝。近年來，安溪開發(fā)了茶葉大觀園、茶葉公園、茶葉生態(tài)探幽等旅游精品，天福在漳浦建成了全球最大規(guī)模的茶博物院，中華武夷山茶博園等，把茶和旅游有機地結合了起來?！陡＝ㄊ∥幕糜螛I(yè)2010～2012年發(fā)展規(guī)劃》明確我省將構建文化旅游片區(qū)，而閩南文化旅游區(qū)將成為片區(qū)的重中之重。安溪縣感德一品茶都入選省文化旅游精品線路重要項目。
2、結合歷史文化，多層面開發(fā)茶文化旅游產品
在茶文化旅游的宣傳促銷中應注意挖掘和介紹茶文化內涵，讓潛在旅游者對福建茶文化的特色有一定了解，進而激發(fā)他們的旅游興趣。閩臺都處于以中國大陸為中心的亞洲茶文化圈內，在飲茶習俗、茶道、茶藝方面，都有相通之處。重點推出以“茶鄉(xiāng)訪古游”為中心的茶文化旅游線路和產品，必能收到良好的效果。
3、聯手開發(fā)多種形式的茶文化演藝活動，培育新的旅游經濟增長點
一方面，進一步規(guī)范兩地茶藝表演，普及傳統(tǒng)茶文化演藝項目。閩臺烏龍茶的泡飲技藝都別具特色，通過閩臺兩地茶藝的交流和茶藝小姐的聯合培訓，規(guī)范和創(chuàng)新茶藝，普及茶文化，在世界范圍內掀起茶文化熱潮。
另一方面，聯手茶文化文藝演出，打造精品茶文化演藝項目。2003年中央電視臺《同一首歌》專題欄目走進安溪，推動了鐵觀音的宣傳。由當紅影星范冰冰主演的電視連續(xù)劇《婀娜公主》，通過藝術的表現形式演繹了豐富多彩的安溪茶文化。目前，武夷山《印象大紅袍》是全世界唯一展示中國茶文化的大型山水實景演出，就是一個成功的范例。今后閩臺要聯手推出更多高質量的茶文化文藝演出，適應旅游市場需求的大型文化旅游演藝活動，不斷提升茶文化旅游產品的品位和檔次，滿足游客旅游文化活動的多樣化需求。
六、培育茶文化創(chuàng)意產業(yè)，推廣茶文化衍生產品
文化創(chuàng)意產業(yè)是依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的新興產業(yè)。以茶為媒體，培育茶文化創(chuàng)意產業(yè)，推廣茶文化衍生產品，是閩臺茶文化產業(yè)合作的新方向。
1、扶持茶文化動漫產業(yè)，開發(fā)茶文化動漫產品
動漫產業(yè)是當代最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，開發(fā)茶文化動漫產品，將茶文化與網絡、動漫結合，可以吸引一大批年輕人的參與。傳統(tǒng)的茶文化產品以中老年為主要消費群體，通過茶文化動漫產品可以將消費群進一步擴展到各種年齡層，老少咸宜，將茶文化產業(yè)深入人心。目前，福建省已經在開發(fā)以烏龍茶為主題的動畫片《烏龍小子》，正在進行前期宣傳，不久就能問世。以烏龍小子為主題的相關衍生產品也已經研發(fā)出樣品。通過茶的媒介，福建將加強閩臺動漫產業(yè)交流合作，借鑒臺灣動漫產業(yè)發(fā)展成功經驗，推動閩臺動漫產業(yè)對接，主動承接臺灣動漫產業(yè)新一輪的轉移。
2、多層次開發(fā)以茶為原料的食品
一是借鑒臺灣經驗，開發(fā)茶餐飲、茶飲料和茶點心。臺灣的茶餐飲也發(fā)展較早，已經開發(fā)出茶葉宴。或用茶粉，或用茶湯，或直接以高品質的茶葉投入菜中進行炒、烘、蒸等制作而成菜肴，使菜肴中均帶有茶葉的香。此外還供應烏龍、凍頂、綠茶等“茶酒”。臺灣茶點心、茶飲料品種也很豐富。閩臺兩地可以借鑒此種做法，把茶與飲食文化結合起來。二是開發(fā)茶保健品。如開展名優(yōu)茶醫(yī)療保健功能的研究，茶具有調脂、抗動脈硬化、降壓、減肥、抗衰老、美容等多種功效，針對小孩、老人、婦女保健美容的需要，提供多種茶保健品。
3、開發(fā)茶生活用品
借鑒臺灣開發(fā)茶生活用品的經驗，閩手進一步深度開發(fā)更多的產品，既可以解決低檔茶的出路問題提高經濟效益，又能提升茶文化產業(yè)的附加值，進一步擴大市場。
4、開發(fā)茶文化藝術品
福建傳統(tǒng)的手工藝水平很高，如陶瓷、根雕、石雕、漆線雕、木雕、影雕、脫胎漆器、軟木畫等等?？梢詫⒏＝ㄊ止に嚺c臺灣科技結合，除茶具外，進一步開發(fā)以茶文化為主題的各類手工藝品，提高閩臺茶文化的品質，由內銷走向出口，向世界展示閩特的工藝美術技藝和茶文化產品。
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一、全球功能最全的影視產業(yè)園區(qū)——青島東方影都
2013年9月22日，萬達集團投資建設的全球投資規(guī)模最大影視產業(yè)項目——青島東方影都影視產業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動儀式，該項目總投資500億元人民幣，其中文化旅游投資超過300億元。東方影都位于青島市區(qū)西部，是一個以影視產業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產業(yè)項目。項目占地376萬平方米、總建筑面積540萬平方米，包括影視產業(yè)園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會展中心、汽車極限秀、萬達文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂部、濱海酒吧街、國際醫(yī)院等多個項目，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業(yè)園區(qū)，計劃2016年6月項目一期開業(yè)，2017年6月影視產業(yè)項目全部建成開業(yè)。
東方影都規(guī)劃的萬達城是萬達獨創(chuàng)的特大型文化旅游商業(yè)綜合體。中國電影家協會已與萬達簽訂協議，將支持萬達集團，并于2016年開始，每年9月舉辦青島國際電影節(jié)。為保證青島東方影都建成后的成功運營，萬達已與多家全球影視巨頭和藝人經紀公司達成初步協議，每年將有30部左右的外國電影在青島東方影都拍攝制作。同時，東方影都還計劃引進50家以上的國內影視制作公司，確保每年不少于100部國產影視作品在此拍攝制作。東方影都的投資建設，將會極大地提升青島文化產業(yè)水平和產業(yè)結構。一旦東方影都建成后，不僅會提高青島的就業(yè)率，還會迅速拉動青島的旅游產業(yè)發(fā)展，甚至改變青島城市定位，使青島成為世界文化旅游名城。
二、從青島東方影都看萬達集團的文化產業(yè)模式
大連萬達集團創(chuàng)立于1988年，它從最初一個地方房地產企業(yè)，經過20余年的發(fā)展，現在形成了一個具有商業(yè)地產、高級酒店、文化旅游、連鎖百貨四大支柱產業(yè)的集團。萬達集團的文化產業(yè)始于2005年，在此之前，萬達集團經歷了商業(yè)地產——訂單地產——城市綜合體三個階段的發(fā)展，逐步夯實了它在國內地產企業(yè)中的地位。就在這一年，萬達集團開始進軍電影產業(yè)，并將電影產業(yè)作為集團的第三大產業(yè)支柱來發(fā)展。經過近10年的發(fā)展，萬達文化產業(yè)集團成為中國最大的文化企業(yè)，注冊資金50億元，資產310億元，2012年收入208億元，已進入電影院線、影視制作、影視產業(yè)園區(qū)、舞臺演藝、電影科技娛樂、主題公園、連鎖娛樂、報刊傳媒、字畫收藏、文化旅游區(qū)10個行業(yè)。計劃2016年收入達到400億元，進入世界文化企業(yè)前20名，2020年收入達到800億元，進入世界文化企業(yè)前10名。
萬達集團的文化產業(yè)布局是從2009年開始的，萬達院線起初在整個集團中的收入只占2%，雖然所占的比重并不大，但對萬達集團的品牌傳播起到了很大的作用。2012年北京萬達文化產業(yè)集團成立，證明萬達集團開始加快了向文化企業(yè)轉型的步伐。2012年9月10日，萬達集團宣布收購美國第二大院線AMC公司。這一舉動讓萬達集團成為全球最大電影院線運營商。2013年9月22日，萬達集團投資建設的青島東方影都影視產業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動儀式。萬達集團就這樣一步一步地邁向了世界文化企業(yè)的行列，根據世界知名咨詢機構羅蘭·貝格的2012年全球文化產業(yè)50強報告中顯示，萬達文化集團在世界文化企業(yè)中排名38位。
2001年中國加入了WTO組織，中國經濟融入全球經濟一體化的步伐不斷加快。在西方發(fā)達國家，文化產業(yè)是支柱性產業(yè)，它不僅是國家經濟實力的象征，也是國家軟實力的象征。發(fā)達國家的文化產業(yè)經濟經過長時間的發(fā)展，已經走入規(guī)模化、產業(yè)化的軌道上來。文化產業(yè)并不是新生的事物，它包含13個項目：廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播，其中電影的制作和發(fā)行都屬于文化產業(yè)的范疇。英國是首先提出文化產業(yè)并且將其作為整個國民經濟重要的組成部分加以大力支持。文化產業(yè)的發(fā)展其核心來自于創(chuàng)意，文化產業(yè)所要發(fā)展的就是具有創(chuàng)造性的產業(yè)。但是就目前來看，我國的文化產業(yè)還處于起步階段，縱觀萬達集團在文化產業(yè)領域中的發(fā)展，已經可以發(fā)覺我國文化產業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>
萬達集團董事長王健林說過：“萬達的文化產業(yè)模式離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意?！睆娜f達集團投資建設的全球投資規(guī)模最大影視產業(yè)項目——青島東方影都就可以一窺究竟。首先青島東方影都的立項是基于中國潛在的電影產業(yè)的市場。2005年萬達集團成立了萬達電影院線，只用了短短四年時間萬達院線票房就成為全國第一。2012年萬達集團又并購美國AMC院線，這一舉措使萬達成為世界上最大的電影院線運營商，這為中國電影走向世界開拓了前所未有的市場。但是萬達集團并不滿足于只是做電影產業(yè)鏈條的最終端，同時還進入了電影的制片領域，打造了完整的電影全產業(yè)鏈。電影是藝術創(chuàng)造的過程，但是僅有藝術創(chuàng)造是不夠的，電影必須通過某種形式實現其經濟價值，才能成為真正意義上的產業(yè)。文化產業(yè)的消費方式也不同于一般的工業(yè)產品和服務，它是帶給人精神和文化上獨特感受的實體或非實體的存在。青島東方影都的投資，是對萬達集團在文化產業(yè)這一領域的發(fā)展加上了重重的籌碼。
萬達集團的文化產業(yè)模式不論在規(guī)模還是經營的方式上都是獨特的，其特點主要體現在以下幾個方面：
1.多種產業(yè)之間的組合。萬達集團的文化產業(yè)不是獨立存在的，而是依附于萬達商業(yè)地產的優(yōu)勢。這一點從萬達的第三代“城市綜合體”這一商業(yè)模式就可以看出，萬達廣場就是這一商業(yè)模式的成功案例。而青島東方影都則是它的更高級版本，它不僅擁有娛樂消費、旅游的功能，同時還是電影產業(yè)從制作到發(fā)行整個產業(yè)鏈條的所在。 2013年萬達集團開始集中大規(guī)模建設“萬達城”，青島東方影都則是萬達集團的項目之一?！叭f達城”是萬達集團在多年經營商業(yè)、文化、旅游產業(yè)的基礎上，經過4年研究，全新推出的大型綜合項目，規(guī)劃有文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內容，主題游樂園室內室外結合。這樣的文化產業(yè)模式是全國首屈一指的，這樣不同的產業(yè)相互依托、相互支持、相互影響，產生綜合效應。
2.利用高科技打造全新文化產品?！叭f達城”的打造要依靠超高的硬件設施，特別是青島東方影都的建設，是為了使之成為世界上唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的特大型影視產業(yè)園區(qū)，那么更是要依靠全新技術、全新科技作為其運行的基礎。
3.連鎖經營的管理模式。萬達集團的文化產業(yè)經營借鑒了國外跨國商業(yè)企業(yè)的連鎖經營理念。萬達集團文化產業(yè)的連鎖經營管理模式可以理解為“高度集權、目標管理”。這就表現為三個統(tǒng)一：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一制度、統(tǒng)一運營。統(tǒng)一制度和統(tǒng)一運營，可以使管理者做到統(tǒng)一控制財務、人員、合同、戰(zhàn)略目標等，體現了集團發(fā)展的規(guī)模效應。統(tǒng)一品牌可以提高消費者對萬達的品牌的認同度和忠誠度。
三、青島東方影都對萬達集團文化產業(yè)發(fā)展的影響
王健林曾說：“中國電影市場已連續(xù)多年保持30%以上的復合增長率，而且絲毫沒有減速，保守估計，2018年將超過北美成為全球最大的電影市場。2023年前達到北美票房收入的2倍左右?！睆闹锌梢钥闯?，中國的電影產業(yè)市場是具有相當大的潛力的，中國的潛在觀影人群的基數是巨大的，未來世界電影發(fā)展的市場是在中國。盡管這是一種比較樂觀的觀點，但是我們不能不看到現在中國電影產業(yè)所存在的問題，中國每年所制作的影片在800部左右，雖然在數量上我們占據優(yōu)勢，但是無論是在質量還是影響力上都遠遠落后于其他國家。中國的電影產業(yè)只是大，但并不強。其問題就在于我們沒有形成龐大且強大的產業(yè)中心，也沒有拍出真正意義上具有國際影響力的影片，同時沒有像奧斯卡那樣的國際一流電影節(jié)來宣傳自己。
自2008年開始，萬達集團開始主動由商業(yè)地產向文化產業(yè)這個方向轉型。目前，萬達集團已在長白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌等地規(guī)劃開發(fā)多個重大文化旅游項目。按照萬達集團的轉型計劃，到2020年萬達商業(yè)地產的收入比重將降到50%以下，文化和旅游是其兩大投資方向。之所以萬達集團會有這樣的轉型，一是因為目前國內商業(yè)地產這種“城市綜合體”已經趨于飽和，如果繼續(xù)做下去勢必會對萬達集團今后的發(fā)展造成嚴重的危機；再一個就是萬達廣場在全國的擴張可能已經遭遇到瓶頸期，從目前國內萬達廣場的分布我們可以了解到，中東部地區(qū)的一、二、三線城市都已經落成，但是在西部地區(qū)萬達廣場的擴張速度明顯要慢了許多，在西部一些城市其盈利近乎為零，問題就在于這些城市的消費水平和消費觀念都是阻礙其繼續(xù)發(fā)展的因素。所以種種因素導致萬達集團積極謀求轉型，大力發(fā)展文化產業(yè)，通過其獨特的文化產業(yè)模式，實現萬達集團向國際文化企業(yè)的邁進。
青島東方影都是落實國家文化強國方針的重大舉措，是萬達集團發(fā)展文化產業(yè)的重大戰(zhàn)略，也是打造中國文化世界品牌的重大推動力。2012年，萬達集團收購AMC成為全球最大的院線，這就掌控了電影的放映渠道；接下來跟美國的四大影視經紀公司簽約，這就掌握了電影的發(fā)行渠道；一旦影視產業(yè)園區(qū)落成，萬達的文化產業(yè)集團還掌握著電影的制作渠道；在電影產業(yè)園區(qū)落成的同時，每年還會舉辦國際性的電影節(jié)，這就掌握了電影的宣傳渠道。可以說萬達已經完成了在電影產業(yè)上的全產業(yè)鏈布局。
在全球化的大背景下，隨著人們對精神文化生活需求的日益增長，文化產業(yè)作為一個具有高附加價值的朝陽產業(yè)，越來越受到世人的關注，它甚至被稱為中國經濟新的增長點。王健林說：“可以預見在今后10年甚至20年，文化產業(yè)將呈現出爆炸式增長，成為一個增長最快的行業(yè)，我們所從事的文化產業(yè)，我覺得符合國家大勢，做企業(yè)最重要的一點就是要順勢而行，不要逆勢而行?！敝袊尼绕鸸饪縂DP是不行的，只有成為文化強國才是真正的崛起。
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每一座村落都有其特色，傳承保護也沒有一貫模式可循。如何結合當地情況，把傳統(tǒng)村落和傳統(tǒng)民居建設成“美麗鄉(xiāng)村”；如何破解發(fā)展難題，將生態(tài)文明建設和新農村建設緊密結合起來，值得我們研究。
一、如何處理好傳統(tǒng)村落保護與“美麗鄉(xiāng)村”建設在河北省的落地
一些傳統(tǒng)村落和魍趁窬釉獾狡蘋瞪踔料失，如何保護它迫在眉睫。《美麗鄉(xiāng)村建設指南》國準，已于2015年6月1日起正式實施。標準改變了以往美麗鄉(xiāng)村建設從方向性概念轉化為定性、定量、可操作的工作實踐，為全國提供了框架性、方向性技術指導標準。2017年全國兩會的召開，雄安新區(qū)的設立，也給我們河北省帶來了新的發(fā)展機遇，為了做好符合京津冀發(fā)展的傳統(tǒng)村落保護工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內落地實施的規(guī)劃方案研究的目標。
根據《2016年河北省美麗鄉(xiāng)村建設實施方案》，我們認為首先要積極整合河北省鄉(xiāng)村建設項目資源，發(fā)揮各方力量，突出重點，保護文化遺產、改善基礎設施和公共環(huán)境為重點，研究一條屬于京津冀區(qū)域自己的傳統(tǒng)村落文化保護與美麗鄉(xiāng)村建設統(tǒng)籌規(guī)劃的方法。其次關鍵之處還是應該建立協調機制，制定建設規(guī)劃，明確實施指導意見，完善支持配套政策，推動美麗鄉(xiāng)村建設由點到面全面開展，整體推進傳統(tǒng)村落保護可持續(xù)發(fā)展。再次，通過挖掘太行文化資源，通過創(chuàng)意轉化、概念提升、科技參與和市場運作，提供具有鮮明河北省古村落特點和民俗特色的文化旅游產品及服務的文化產業(yè)形態(tài)。第四，發(fā)展河北省特色文化產業(yè)對深入挖掘和闡發(fā)河北省傳統(tǒng)文化的時代價值、培育和弘揚社會主義核心價值觀、優(yōu)化文化產業(yè)布局。
二、以保定大激店為例看傳統(tǒng)村落的文化資源挖掘與文化調性提升
以大激店開展美麗鄉(xiāng)村建設實踐案為例，研究河北省對傳統(tǒng)村落文化保護與美麗鄉(xiāng)村建設的調研和實施落地，提出進一步創(chuàng)新河北省傳統(tǒng)村落保護的工作機制，在全省內開展建設美麗鄉(xiāng)村的建設規(guī)劃經驗的推廣和學習，推動這項工作的可持續(xù)發(fā)展。
（一）通過古村落現狀概況分析了解村落發(fā)展存在的問題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現狀、歷史概況、古街巷現狀、建筑現狀、水系現狀。以保定大激店村為例，經過調研分析、實踐總結，發(fā)現存在以下問題：一、村內中心街功能內容單一，服務對象局限，缺乏吸引力；二、公共開敞空間系統(tǒng)不完善；三、基礎服務設施配套欠完善，居住生活品質尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價值沒有得到充分體現；六、管理水平上存在問題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復，現有古建筑也得到了保護，但缺少一個統(tǒng)一的機構進行管理。歷史與現實產生劇烈碰撞，保持環(huán)境的完整統(tǒng)一面臨時間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個人利益，短期效益和片面強調現代人生活、生產所需而建。嚴重影響大激店村的總體文化形象和長遠利益。
（二）通過發(fā)展前景分析制定保護與更新對策。隸屬保定競秀區(qū)江城鄉(xiāng)的大激店村是中國北方古村落、保定傳統(tǒng)村落文化、美麗鄉(xiāng)村建設的標桿與典范，先后被評為“全國文明村鎮(zhèn)”、“全國生態(tài)文化村”、“河北省文明村”、“河北省發(fā)展文化產業(yè)先進村”等。發(fā)展前景總結如下：一、農業(yè)結構調整有了新突破。二、旅游經濟發(fā)展呈現新亮點。三、城鎮(zhèn)建設出現新面貌。四、社會各項事業(yè)取得新成效。從而得出以下對策分析：一、發(fā)展策略是保護與更新開發(fā)并重。二、保護文物建筑和優(yōu)秀的近代建筑，應賦予新的使用功能。三、發(fā)掘與梳理村莊空間形態(tài)與肌理特征，建立生動有序的公共開敞空間系統(tǒng)和沿河景觀系統(tǒng)，提高大激店村的環(huán)境品質，突出大激店村的形象個性，增強村莊活動與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態(tài)上與保護建筑及街區(qū)空間的風貌的良好協調關系。五、注重居住環(huán)境與沿街商業(yè)建筑及大激店古村落形象的營造。
（三）通過設計理念挖掘保障文化調性的提升。從實際出發(fā)，高起點高水平，建設一個有地方特色的綜合旅游鄉(xiāng)村。需要從制定規(guī)劃原則開始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統(tǒng)和建筑院落的空間格局，協調現代生活與傳統(tǒng)風貌保護的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨具一格的地方風格。作為保定市傳統(tǒng)村落風貌風俗的保護與開發(fā)，大激店村是重點建設的村落之一，也是太行山區(qū)古村落的代表。在提煉大激店村傳統(tǒng)特色的基礎上，通過加強整體歷史文化環(huán)境、重點歷史地段與自然環(huán)境空間的保護，進一步挖掘其文化內涵。確定規(guī)劃范圍，從而制定規(guī)劃目標為：保定市城區(qū)西部生活的家園、旅游的勝地的設計理念。規(guī)劃設計將遵循高標準、高質量的原則，嚴格服從規(guī)范，注重景觀效果。延續(xù)其歷史文脈，做到建筑風格的活態(tài)傳承，形成獨具特色的明清風格的北方水鄉(xiāng)古村落。以人為本，創(chuàng)造健康、完善的“人居環(huán)境”。
發(fā)展保護京津冀地區(qū)的傳統(tǒng)村落，建設“美麗鄉(xiāng)村”，“走出去，引進來”向來是發(fā)展的良藥。將中國特有的傳統(tǒng)的東方元素展現在世界舞臺，傳統(tǒng)需要發(fā)展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂節(jié)成功舉辦，讓保定在世界發(fā)聲，讓世界聽到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項目、藝術家院落的籌建、各種文化節(jié)藝術節(jié)的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉(xiāng)村建設增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內有較強的示范性作用。
參考文獻：
中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0055-03
收稿日期：2013-09-25
作者簡介：陸盛潔（1991-），女，江蘇南通人，本科在讀，從事網絡經濟、產業(yè)經濟研究；通訊作者：劉寧寧（1979-），男，江蘇邳州人，講師，從事城市與區(qū)域經濟發(fā)展戰(zhàn)略研究。
一、國際動漫周邊產業(yè)發(fā)展概況
動漫產業(yè)源自于動畫業(yè)的發(fā)展，自世界上第一部動畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》誕生起，動漫產業(yè)就有了源源不斷的發(fā)展動力。到1928年，伴隨著米老鼠、唐老鴨等眾多為人熟知的動畫片卡通人物的問世及廣泛傳播，動漫開始步入產業(yè)化之路，動漫周邊產業(yè)的發(fā)展也逐步興起。2010年，全球游戲、動畫及相關衍生產品產值高達8 000億美元，并形成了美、日、韓三足鼎立的態(tài)勢。
（一）美國動漫周邊產業(yè)發(fā)展概述
美國在獨自摸索動漫周邊產業(yè)發(fā)展模式的過程中，創(chuàng)造出自己的發(fā)展模式——大集團壟斷原創(chuàng)，他國外包生產。迪斯尼、皮克思、時代華納、夢工廠等幾大動漫壟斷企業(yè)集團，運用高科技數碼技術打造令人映象深刻的動漫人物，創(chuàng)造了國際性動漫品牌。在動漫品牌走紅的基礎上，積極推動動漫周邊產品的生產及銷售。
美國向來十分重視文化產品的版權問題，動漫周邊產業(yè)的原創(chuàng)版權也是如此。美國動漫周邊產品的設計，原料采購，訂單規(guī)劃，商品運輸、零售等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)核心大多由美國人自己掌握，而具體生產環(huán)節(jié)則采用全球化經營模式。在把握原創(chuàng)品牌原創(chuàng)源的前提下，美國動漫周邊產業(yè)積極實施“走出去”政策，鼓勵品牌進駐全球經濟發(fā)達城市，擴大市場影響力，發(fā)揮動漫品牌效應。以迪斯尼樂園為例，目前全球總共設立了6個迪斯尼樂園，其中有5個海外設點。迪士尼樂園采用現代科學技術和多層次活動設置方式，將迪士尼電影場景與現實世界巧妙結合，將主題貫穿各個游戲項目。由于能夠讓游客有深刻的體驗，從而風靡全世界。美國將大量的中低檔動畫制作、衍生品設計和生產交由其他國家承包，降低了成本，保證有充足資金致力于動漫原創(chuàng)開發(fā)與制作。美國的動漫周邊產業(yè)依托雄厚的財力和高水平動畫制作技術，憑借完備的市場化組織力量，始終處于世界領先地位。僅迪斯尼一年的產值就已經達到400億美元，折合人民幣2 447.9億元。
（二）日本動漫周邊產業(yè)發(fā)展概述
日本的動漫周邊產業(yè)最初采取的是外包為主的發(fā)展模式。由于長期外包歐美動漫周邊產品的過程中積累了不少的經驗，如今的日本不再是簡單地模仿美國，而是以大企業(yè)收購散戶原創(chuàng)源，授權地方生產廠商為主，外包為輔進行動漫周邊生產。日本五大廣告公司通過收購原創(chuàng)作品版權，壟斷動漫周邊產品的原創(chuàng)源，同時將生產和形象授權相結合，通力開發(fā)動漫衍生品。授權生產是授權給地區(qū)生產銷售商，配合該地區(qū)消費者喜好進行相關產品的開發(fā)。形象授權則是一種全方位的動漫文化產品授權，被授權方擁有獨家產品經營權，還擁有包括產品宣傳權、電視播放權、音像出版權及其形象延伸的產品生產權等。這兩種自由授權方式最終促成了以大企業(yè)為支柱，地方生產廠商為基礎的動漫周邊生產格局的形成。
（三）韓國動漫周邊產業(yè)發(fā)展概述
韓國在動漫周邊產業(yè)領域，可謂后起之秀。韓國充分利用網絡飛速發(fā)展這一特點，開拓出獨具特色的動漫周邊產業(yè)發(fā)展模式——以服務外包為主，原創(chuàng)軟周邊為重點。韓國動漫產業(yè)的崛起得益于政府的“文化立國”戰(zhàn)略。通過制定“文化創(chuàng)業(yè)促進法”，在全國各地建立動漫游戲產業(yè)分類園區(qū)，設立海外辦事處，系統(tǒng)化扶持產品研發(fā)、制作、經銷、出口各環(huán)節(jié)。韓國深知自身地域及人口限制較大，國內市場容量較小，動漫周邊產業(yè)發(fā)展只有走出國門，尋找國際市場發(fā)展空間，才能尋得發(fā)展突破口；同時為了保證動漫周邊產業(yè)有充足的資金、技術支持，其產業(yè)發(fā)展的主要支撐點仍然是承接外包。
韓國動漫周邊產業(yè)以眾多的游戲形象著稱，像《傳奇》、《倚天》等知名的韓國游戲為韓國動漫周邊產業(yè)的發(fā)展開拓了新路。韓國在軟周邊的開發(fā)上充分展現了其優(yōu)勢，經由互聯網的傳播，軟周邊漸漸融入全球客戶的生活，游戲所需要的點卡及琳瑯滿目的虛擬產品均吸引著全球的游戲客戶。韓國正是依靠這一特色經營方式推動動漫周邊產業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前市面上韓國游戲中的各種動漫形象早已成為眾多周邊生產廠商生產的關注點。2011年韓國游戲產業(yè)的銷售總額達到9.11兆韓元，較2010年增長22.7%，展現了韓國動漫游戲行業(yè)的巨大影響力。
二、國內動漫周邊產業(yè)發(fā)展存在的問題
（一）動漫周邊產業(yè)規(guī)模小，供需不協調
當前，中國的動漫周邊產業(yè)規(guī)模較小，大多是小規(guī)模經營，這與中國巨大的市場需求是不協調的。中國大約有2.27億兒童，假設平均每個人每年花費600元購買動漫衍生品，那每年中國有1 362億元的兒童動漫衍生品收入。隨著動漫周邊消費群體的逐漸成人化發(fā)展，中國動漫衍生品市場擁有無可限量的空間供我們挖掘。然而中國當前動漫周邊企業(yè)屈指可數，供不應求。
（二）動漫周邊產品缺少創(chuàng)意
國內對于動漫周邊的開發(fā)僅限于圖書、音像、文具、玩具、服裝、飲料等硬周邊種類較少，這主要是因為國內對于周邊產品種類的開發(fā)力度尚不足夠，動漫周邊產品缺少創(chuàng)意（見圖1）。這不僅僅表現在動漫形象的原創(chuàng)性不夠，還體現在動漫周邊產品種類的創(chuàng)意不夠等方面。
長久以來，國內不能產出滿足廣闊市場需求的動漫人物或者動畫片，這就使得國內的周邊產業(yè)只能僅限于開發(fā)國外動漫的周邊產品，自然在周邊的開發(fā)上也就形成了照抄國外的壞習慣。
（三）動漫周邊產業(yè)外包為主，獨立性不足
由于政府對于動漫產業(yè)及其周邊產業(yè)的關注度不高、政策支持不充足，中國一直是歐美和日本動漫的外包國，主要從事國外動漫的低水平的開發(fā)。雖然2009年國家了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，把推動文化產業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略層面；2010年中央提出“推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”，為文化產業(yè)發(fā)展確立了目標，但相關部門并沒有充分結合中國動漫市場的現狀進行針對性的投資。目前中國實際年生產動畫僅為1萬到3萬分鐘，動漫周邊產品開發(fā)相對于全國26萬到26.3萬的需求量還有很大差距。
（四）跟不上市場需求
國內動漫周邊產業(yè)跟不上國內外市場的需求，主要表現在以下三個方面。一是將動漫周邊市場定位太局限，市面上的動漫周邊產品大多針對15歲以下的觀眾，忽視了成人市場。二是動漫周邊內容取材太過狹窄，過分注重教育主旋律，故事挖掘太過淺層次，較為乏味，缺少時代因素。三是缺乏天馬行空、瑰麗多彩的想象。中國動漫可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間太小，中國動漫原創(chuàng)作者往往只著眼于世界并未放眼未來世界。動漫周邊產業(yè)中缺少流行娛樂因素，缺少創(chuàng)新與想象。
（五）缺乏專業(yè)人才
當前，中國動漫周邊產業(yè)人才極為缺乏，既熟悉動漫周邊相關信息，又擁有關于生產經營方面專業(yè)知識的人才匱乏。許多在校動漫專業(yè)的學生空有繪畫技能而不會編劇，更不懂如何實際操作動漫周邊的生產經營。而學校并未開設關于動漫周邊開發(fā)、經營、推廣的系統(tǒng)化培訓課程，學生在學校學不到完整的動漫創(chuàng)作技能和動漫周邊開發(fā)管理技能。而學校不開課的原因是相關專業(yè)學生文學修養(yǎng)和思想境界均達不到可以做編劇和經營管理者的水平，鑒賞力和理解力不夠。另外許多學校老師對動畫制作、經營流程的具體細節(jié)也不清楚，對動漫周邊產業(yè)開發(fā)方面的專業(yè)知識了解也不多，真正受過專業(yè)動漫周邊生產經營培訓的教師也屈指可數。
三、國內動漫周邊產業(yè)發(fā)展前景分析
據專家預測，面對中國動漫產業(yè)市場800億缺口，動漫衍生品產值有望增加到1 000億元以上，國內動漫周邊產業(yè)的發(fā)展前景是良好的。
（一）中國有廣闊的動漫周邊產品需求市場
動漫形象產品因其本身的趣味性、情感性和本土性，保證了動漫周邊產業(yè)始終是充滿活力的。隨著全球動漫周邊產業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國動漫周邊產品需求市場不斷擴大，不僅僅是15歲以下兒童，許多成年人都對動漫周邊產品產生濃厚興趣。
自金山西山居工作室2009年6月公測推出的《劍俠情緣網絡游戲三》到如今，游戲玩家規(guī)模日益龐大，而且擁有各年齡階段人群。就2013年《劍俠情緣網絡游戲三》已在全國開展過8次cosplay展覽會，參展人員年齡層次十分廣泛、熱情相當。上海comicup動漫展到2013年已經舉辦了十二屆動漫展，尤其今年六月的cp12可謂盛況空前。
（二）動漫周邊產品所涉領域逐步擴展
動漫被稱為最富有想象元素的產業(yè)，動漫周邊在動漫產業(yè)全球化大繁榮推動下產品的品種開始突破想象。各大生產廠商不再局限于生產玩具和音像，各類郵票、紀念品、食品等層出新奇。中國國內發(fā)達城市上海、蘇州、南京、北京近幾年紛紛開設動漫主題餐廳，贏得廣大消費者喜愛。除了實物動漫周邊產品品種的大擴展，虛擬類動漫周邊產品更是新意不斷。日本甚至為動漫人物舉辦3D演唱會。動漫周邊產業(yè)正以一種蓬勃發(fā)展之態(tài)勢，開創(chuàng)該產業(yè)的新紀元。
（三）國內政府政策支持力度加大
黨的十七大報告指出，要“大力發(fā)展文化產業(yè)，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加快文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群的建設?！眹鴥韧獾膶嵺`證明，發(fā)展文化產業(yè)對于增強文化活力，推進文化的大發(fā)展大繁榮乃至整個經濟社會的發(fā)展，都具有舉足輕重的作用。良好的文化推進政策，可以說為動漫周邊產業(yè)提供了充足的發(fā)展空間。
四、促進中國動漫周邊產業(yè)發(fā)展的對策建議
（一）開創(chuàng)從漫畫直接到周邊產品的產業(yè)模式
在網絡飛速發(fā)展的時代，我們應充分利用網絡的優(yōu)勢，創(chuàng)造新發(fā)展模式。2013年《兔子幫》的創(chuàng)作者十九番與漫友文化正式簽訂戰(zhàn)略合作協議，成立專項工作室，全身心致力于《兔子幫》動漫衍生品的系統(tǒng)化開發(fā)，開創(chuàng)了從漫畫直接到周邊產品的獨特產業(yè)模式。考慮到直接授權地方廠商進行生產可能會導致動漫周邊產品喪失原本漫畫作品個性，這次漫畫家們將以設計師的身份直接參與到周邊產品的研發(fā)中。這樣就巧妙避開了成本的浪費，確保了產品的充分開發(fā)。這樣也有助于動漫周邊產業(yè)的不斷壯大。
（二）促進動漫周邊產品產業(yè)化生產
國內動漫周邊產品的開發(fā)散戶過多，并且規(guī)模較小，周邊產品也比較少。同時國內周邊產品生產廠商數量也較少。因此需要各方的支持，合理整合各方資源，形成集聚效應，促進動漫周邊產品產業(yè)化發(fā)展。
首先，政府需要完善動漫基礎設施。不僅要在動漫產業(yè)較為發(fā)達的上海、廣州、福州等城市，還應在較具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，如合肥、安徽、山東。大力宣傳周邊產品，營造當地的動漫文化環(huán)境，建造當地的動漫展覽館、動漫主題的餐廳、KTV、旅館等。其次，聯合散戶創(chuàng)造特色化動漫周邊產品。征集散戶的產品創(chuàng)意，再交由大廠商進行批量生產。再次，完善動漫周邊產業(yè)鏈。實現前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，在現有產業(yè)發(fā)展的基礎上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的有序合理的動漫產業(yè)鏈。
（三）開發(fā)特色動漫周邊產品
動漫周邊產業(yè)作為活躍度較高的產業(yè)，需要不斷向其注入原創(chuàng)之源。而中國動漫周邊產業(yè)恰恰缺乏富有特色的周邊產品。因此我們應該致力于動漫品牌的特色化和動漫周邊產品品種的特色化。
漫畫品牌的特色化主要是指動漫人物、故事情節(jié)等注入本國的特色。中華文化博大精深，國外很多動漫人物和故事取材于中國古典文化，如功夫熊貓、花木蘭、不思議游戲等。我們可以利用中華獨有的文化，開發(fā)具有濃厚中國特色的動漫品牌。充分利用品牌效應積極促進動漫周邊產業(yè)的大繁榮。
動漫周邊產品品種的特色化是指動漫周邊產業(yè)可以與二三產業(yè)進行充分結合，不斷拓寬種類，讓動漫走進人們的生活。動漫周邊產業(yè)與制造業(yè)、建筑業(yè)相結合，不再局限于制造裝飾品等，也可以滲入食品設計、裝潢設計，漫迷可以將自己的房子裝潢成漫畫中的樣子，食品制造商可以以動漫中的食物為原型制造食品，設計動漫主題餐廳和動漫主題的賓館等。而動漫周邊虛擬產品不應該只是局限于網絡游戲和手機應用，還可以開發(fā)創(chuàng)新性產品，例如動漫人物演唱會、cosplay體驗店，讓顧客能夠置身于動漫的虛擬世界中，以激起消費者的消費欲望。
4.目標人群分級化管理
動漫周邊的目標市場不能太過局限，不能只局限于兒童，對于目標人群可以實行分級制目標設定。將動漫周邊產品按不同的年齡分層，然后針對不同年齡層的消費人群進行充分細致的市場調查。根據調查結果制訂產品生產計劃，產品的產出首先應進行試營，確認效果良好之后再進行批量化生產。
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隨著經濟社會的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,休閑經濟已逐漸成為城市經濟發(fā)展的新模式。如何把握商機、利用本地各種資源優(yōu)勢發(fā)展休閑經濟成為擺在地方政府面前的一個重要課題。衡水作為經濟欠發(fā)達地區(qū),發(fā)展休閑經濟應結合本地實際,把重點放在優(yōu)勢自然資源和文化資源的轉化上。
一、衡水市發(fā)展休閑經濟前景分析
衡水市地處河北省東南部,擁有理想的區(qū)位優(yōu)勢與便捷的交通條件,縱貫南北的京九鐵路與橫貫東西的石德鐵路在此交叉通過,成為北起北京、南達九龍、東接京滬、西連京廣的重要交通通訊樞紐和新興的人流、物流、信息流的重要集散地,被經濟學家公認為經濟發(fā)展的“黃金十字交叉”處。
衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地,歷史文化積淀深厚,人文景觀豐富,有著休閑經濟得天獨厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢。悠久的歷史,燦爛的文化,獨具風味的土特產品,美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品,從不同層面凸現出衡水深厚的文化資源。
衡水休閑農業(yè)發(fā)展迅速,近年來相繼建成了迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園等農業(yè)休閑空間,把農業(yè)區(qū)建設成為具備旅游觀光、休閑度假、娛樂避暑等基本功能并主要體現自娛自樂生活情趣的體驗式主題休閑空間。該類休閑空間的出現,使人們可以欣賞到珍奇植物、世界名優(yōu)花卉和盆景;可以親自采摘水果,體驗果農在豐收時的喜悅;并可以到特色的農家小院里,品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農家美食。隨著經濟的發(fā)展,人們對生活質量要求的不斷提高和對大自然的無限向往,該類休閑空間將具有廣闊的發(fā)展前景。
近年來,衡水充分利用以上優(yōu)勢,積極借助媒體,全方位開展城市形象宣傳,旅游業(yè)得到迅速發(fā)展,2007年全年旅游總收入66470萬元,比上年增長36.5%,其中接待國內旅客167.6萬人次,創(chuàng)收65545萬元,接待境外旅客4810人次,創(chuàng)匯123.5萬美元。[1]以發(fā)展旅游業(yè)為中心,餐飲服務、文化娛樂、農業(yè)休閑等行業(yè)為主線的休閑產業(yè)結構正在形成,發(fā)展休閑經濟的良好前景已經顯現。
二、衡水市發(fā)展休閑經濟的優(yōu)勢
一是環(huán)境優(yōu)勢。衡水豐富的農業(yè)自然資源及其休閑空間,為當地發(fā)展休閑經濟或休閑旅游創(chuàng)造了條件。例如:位于市西郊、占地面積近300畝、自然環(huán)境幽雅的衡水迎賓生態(tài)觀光園,就是一個集綠色餐飲、旅游、休閑、農業(yè)科普觀光、特菜(畜禽)銷售于一體的農業(yè)休閑空間。把旅游資源、餐飲資源、綠色農業(yè)資源以及現代資源有機融合在一起,形成了獨具特色的“大自然”情趣。再如衡水湖,湖區(qū)內棲息的鳥類達300種,生長的魚類30種,具有獨特自然景觀和草甸、沼澤、灘涂、水域、林地等各種生態(tài)組成的天然濕地生態(tài)系統(tǒng),構成了景區(qū)賞景、觀鳥、品魚、享受天然氧吧的人間仙境,是休閑觀光、旅游度假的理想去處。
二是文化優(yōu)勢。衡水歷史悠久,文化底蘊深厚,為休閑經濟增添了文化基礎。這里古今名人眾多,西漢大哲學家、儒家學派一代宗師董仲舒就生于衡水景縣;現有開福寺舍利塔、周亞夫墓、北齊高氏墓群等歷史遺跡58處,僅國家級文物保護單位就有6處。[2]同時,品種繁多、美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品更加彰顯了衡水文化的地域特色;衡水的“三絕”(鼻煙壺、毛筆、宮廷金魚)、武強的年畫等特異的民間傳統(tǒng)工藝,為休閑經濟的發(fā)展提供了良好的文化優(yōu)勢,成為發(fā)展休閑經濟或休閑旅游的文化資源依據。
三、衡水市發(fā)展休閑經濟的建議
(一)發(fā)揮政府的政策性引導作用
發(fā)展休閑經濟,既是一項民生工程,又關系到產業(yè)結構的調整,政府必須介入,正確引導。政府應提供更多的休閑設施,拓寬休閑開發(fā)的空間,開辟更多消費者休閑娛樂的場所,比如,在城市規(guī)劃方面,可以通過政策性引導將各種休閑功能設施如旅游、休憩、餐飲、購物、娛樂、文化、健身等,在同一區(qū)域內進行綜合設置,在不同的功能之間尋找內在的聯系;也可以開發(fā)集旅游娛樂、度假休閑和餐飲購物等功能為一體的、以休閑功能為核心的新區(qū),形成集吃、住、行、游、購、娛等為一體的多功能復合式休閑服務體系,形成合理的休閑產業(yè)發(fā)展格局。從政策規(guī)范的角度看,要把鼓勵休閑消費和擴大休閑消費需求作為基本的政策傾向。
(二)挖掘本地優(yōu)勢文化資源,將文化資源優(yōu)勢轉化成產業(yè)優(yōu)勢
衡水作為經濟欠發(fā)達地區(qū),發(fā)展休閑經濟應立足本地實際,挖掘優(yōu)勢、突出特色,充分體現地域色彩,形成地域風格,這樣發(fā)展起來的休閑經濟才會具有更旺盛的生命力。能夠體現衡水地域特色的優(yōu)勢資源首先是積淀深厚的歷史文化資源。根據衡水歷史文化資源現狀及開發(fā)的程度,在以后的工作中,可以重點在兩方面有所突破:
1.在衡水歷史名人的研究、宣傳上下功夫。要增強名人意識,通過名人故居、文化墻等載體的建設讓衡水形成濃郁的名人文化氛圍,讓董仲舒等名人文化“走進”人們的視野,吸引游人的眼球,使衡水市旅游休閑經濟上一個新臺階。同時,通過定期舉辦一些高規(guī)格、高標準的名人紀念、學術研討等形式,結合時代精神,大張旗鼓地宣傳推介衡水名人,吸引國內外人士來衡水參觀考察、學習交流,以擴大衡水在省內外的影響,為發(fā)展旅游度假休閑經濟營造良好的文化環(huán)境。
2.大力開發(fā)民俗文化資源。民俗最大的特點就是它的具體性,開發(fā)民俗文化資源、通過風俗化的方式最生動最廣泛地把衡水獨特的風俗文化展現出來,反映衡水自古以來的風土人情是宣傳衡水、發(fā)展衡水休閑經濟不可忽視的重要一環(huán)。在衡水民俗文化資源的開發(fā)上,可以考慮在市場開發(fā)和宣傳營銷上做文章,通過多種手段對富有地域特色的民俗文化進行策劃包裝,加快其向產業(yè)化經營轉化的速度。
(三)加速休閑文化產品的研發(fā)與生產,塑造休閑文化產業(yè)品牌
休閑經濟的發(fā)展離不開休閑產業(yè)的發(fā)展。目前,發(fā)展衡水休閑產業(yè)重點應放在加速休閑文化產品的研發(fā)與生產,塑造休閑文化產業(yè)品牌上。根據衡水資源特點和產業(yè)基礎,可以著力開發(fā)一些地方特色明顯的文化產品,比如可以進一步加大內畫藝術、武強年畫、陳集剪紙等藝術品的研發(fā)和生產,這樣不僅可以展示衡水地域特色文化,有利于城市經濟多元化、精細化的全面發(fā)展,衡水也會因成為特色藝術品的重要基地而受到旅游愛好者的青睞,這對提升衡水城市的知名度、發(fā)展休閑經濟將大有裨益。
(四)利用自然資源,大力發(fā)展休閑觀光農業(yè)
豐富的自然資源及其休閑空間,為衡水發(fā)展休閑經濟創(chuàng)造了無可比擬的自然條件。衡水湖、衡水迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園、阜城萬畝森林公園等為發(fā)展衡水休閑經濟提供了重要的自然和農業(yè)資源,以這些資源為基礎,大力開發(fā)采摘園、休閑觀光園等多種具有農村風味的休閑產業(yè),將傳統(tǒng)的農副業(yè)與旅游業(yè)結合起來,統(tǒng)一經營、聯合開發(fā)是利用自然資源發(fā)展休閑經濟的必由之路。
中圖分類號：TS9 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）04-0055-03
為加強玉石產業(yè)高技能人才培育，發(fā)展我市玉石產業(yè)。12月8日至17日，市委組織部副部長、人才辦主任牛益民帶隊，由市委組織部選派的肅南縣農培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關工作人員、玉石產業(yè)技能人才一行18人赴河南省鎮(zhèn)平縣、天水市武山縣等地進行學習考察?，F將培訓情況報告如下：
一、赴外學習調研情況
在鎮(zhèn)平縣賓館會議廳，鎮(zhèn)平縣玉文化專家講授了鎮(zhèn)平玉文化發(fā)展歷程及前景；省級玉雕大師講授了玉雕設計和創(chuàng)意創(chuàng)作；參觀考察了鎮(zhèn)平縣玉神公司、醒石工藝工作室及博奧玉器公司；參觀考察了玉雕大師創(chuàng)意園，并和國家級玉雕大師等相關人員進行了交流座談；參觀考察了石佛寺國際玉城、天下玉源及其他專業(yè)玉雕銷售市場。在武山縣政府招待所，武山縣山丹鄉(xiāng)人大主席鮑向東介紹了山丹鄉(xiāng)玉器產業(yè)培育及人才培養(yǎng)經驗；在武山縣車川村，黨支部書記車明忠對本村玉器產業(yè)發(fā)展及玉器加工合作社運行等情況做了介紹。武山縣瑩豪鴛鴦玉開發(fā)有限公司，銷售經理介紹了鴛鴦玉產業(yè)市場化銷售等方面的情況；武山縣雅玉軒玉器精雕廠，經理李生強介紹了鴛鴦玉產業(yè)開發(fā)及加工等方面的情況；參觀考察了武山縣瑩豪鴛鴦玉開發(fā)有限公司和武山縣寶同玉器行。
培訓結束后，市委組織部人才辦副主任楊城主持召開了肅南縣農培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關工作人員、玉石產業(yè)技能人才參加的座談會，座談會上大家積極踴躍進行了發(fā)言。
此次學習考察采取集中授課、參觀考察、現場指導、座談交流相結合的方式進行了培訓，學習借鑒了鎮(zhèn)平縣建設國家級產業(yè)園、全國玉石集散基地經營模式、武山縣家庭小作坊經營模式等產業(yè)發(fā)展成功經驗和產業(yè)運作模式，參訓人員進一步開闊了眼界、拓展了思路，掌握了信息，為促進全市玉石產業(yè)不斷做大做強奠定了堅實的基礎。
二、張掖市肅南縣祁連玉基本情況
祁連玉是對祁連山、阿爾金山山脈加里東期基性、超基性巖形成的多種玉石的總稱，因其加工所制的夜光杯具有色澤天然剔透、耐高溫、抗嚴寒，傾酒入杯溫潤、色不變、味更濃的特點，自2000多年的西周起，就被人們當作名貴的玉器，馳名中外、備受鑒賞，因而被稱為我國五大名玉之一。具有較高的開發(fā)和利用價值。經過初步勘察，在大河鄉(xiāng)羊毛溝、紅石嘴一帶和祁豐鄉(xiāng)玉石梁一帶發(fā)現儲量較為豐富的白玉、墨玉、黃玉、紅玉等玉石礦化帶，在黑河、隆暢河、西大河等流域初步探明儲量較大的蛇紋巖等玉石礦化體，按分布面積以及實地撿拾、采挖情況估計，以地表石、山采石兩大類估算，總儲量在500萬立方米以上，開發(fā)利用前景十分廣闊。作為我縣儲量豐富、經濟帶動力強、發(fā)展前景廣闊的新興產業(yè)，祁連玉石的開發(fā)利用對于發(fā)展生態(tài)經濟、增加農牧民收入、推動旅游文化產業(yè)發(fā)展、提升宜居宜游實力和促進自治縣經濟社會轉型跨越發(fā)展都具有十分重要的推動作用。
1.祁連玉產業(yè)發(fā)展現狀分析
我縣祁連玉石資源分布廣、儲量大、品種多，色彩豐富、質地細膩，硬度高、可雕性強，具有一定的加工特性和產業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢。自2010年開發(fā)以來，玉石產業(yè)從無到有、從小到大，在探索中前行起步，在發(fā)展中不斷壯大，逐步邁上了資源有序開發(fā)利用、產品多渠道研發(fā)設計、品牌全方位推廣、產業(yè)聚集化發(fā)展的道路，形成了欣欣向榮的良好發(fā)展態(tài)勢，在首屆祁連玉文化旅游博覽會上榮獲“中國觀賞石之鄉(xiāng)”、“中國祁連玉之鄉(xiāng)”稱號，2013年被中華全國工商業(yè)聯合會經營珠寶業(yè)商會授予“中華祁連玉產業(yè)基地”稱號。為自治縣生態(tài)文化注入了新鮮血液、增添了新的活力，拓展了生態(tài)經濟和新興產業(yè)發(fā)展的路徑。
1.1從資源稟賦和產業(yè)發(fā)展前景分析，我縣開發(fā)祁連玉石產業(yè)具有以下有利條件：
1.1.1資源儲量豐富。我縣境內的祁連玉石資源大致可分為三類：第一類是分布在大小33條河流河道內豐富的觀賞石資源；第二類是深埋于地下的玉石礦化體；第三類是分布在黑河、隆暢河等地的蛇紋巖礦體。據初步勘查，這三類祁連玉石資源廣泛分布在我縣黑河以西、洪水壩河以東的廣大地區(qū)。豐富優(yōu)質的祁連玉石資源，為自治縣發(fā)展祁連玉石產業(yè)奠定了雄厚的資源基礎。
1.1.2產業(yè)符合導向。結合我縣實際，以玉石文化為切入點，做大做強祁連玉石產業(yè)，進而帶動和催生新的文化業(yè)態(tài)，延長產業(yè)鏈條，帶動農牧民群眾轉型轉產，既符合中華民族傳統(tǒng)玉石文化傳承和保護的歷史需要，又契合中央和省市推進文化大發(fā)展、大繁榮，提升區(qū)域文化軟實力的戰(zhàn)略要求，更迎合了自治縣轉型跨越的現實需要。
1.1.3開發(fā)初見成效。截止目前，全縣已培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營銷個體經營戶600多戶，建成民間觀賞石、玉石館10多家，初步建立了人才技術引進和培訓機制，成功舉辦了首屆祁連玉文化旅游博覽會，吸引了部分企業(yè)投資建廠參與玉石產業(yè)發(fā)展。玉石產業(yè)在組織管理、資源勘探、人才培育、產品研發(fā)、加工營銷、宣傳推介、對外交流等方面取得了突破，具備了一定的產業(yè)發(fā)展規(guī)模和市場知名度。
1.1.4市場前景廣闊。隨著經濟社會快速發(fā)展和人民生活水平的日漸提高，追求自然、生態(tài)已成為一種文化、一種時尚、一種品位。作為具有深厚文化內涵，有較高的工藝欣賞和經濟價值的祁連玉石，既可作為庭院美化裝扮的優(yōu)質景觀和材質，又可作為承載精神需求的高檔工藝品，更是收藏保值的藝術精品，日漸呈現出廣闊的市場需求。
1.2祁連玉發(fā)展所作具體工作
1.2.1建設產業(yè)基地，完善市場體系，夯實祁連玉石產業(yè)發(fā)展基礎。一是建設張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園。成立祁連玉文化產業(yè)園建設管理委員會，在張掖濱河新區(qū)以劃撥和出讓的方式征用土地，制定建設規(guī)劃，加大招商引資力度，啟動祁連玉文化產業(yè)園建設工程，按照一年打基礎、三年上規(guī)模、五年見成效的總體要求，計劃在2015年底前將張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園建設成為集祁連玉石展覽、加工、交易、觀賞為一體，融祁連玉石文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現代化苑區(qū)，成為助推祁連玉石產業(yè)發(fā)展的重要載體。二是建設縣城玉石加工一條街。成立祁連玉石加工一條街建設管理委員會，具體負責招商引資、規(guī)劃制定、房屋拆遷，以及組織實施工作，完成了招商引資、規(guī)劃制定、拆遷房屋評估等各項前期工作，已動工建設。計劃通過3年的努力，總投資達到3億元以上，使其成為祁連玉石加工、銷售的集散地，祁連玉石文化傳播的有效載體和旅游觀光的勝地，成為帶動自治縣經濟發(fā)展新的增長點。三是建設皂礬溝蛇紋巖加工廠。充分利用皂礬溝礦產品加工區(qū)良好的基礎設施條件，依托豐富的蛇紋巖礦藏資源，加大招商引資力度，在皂礬溝建立蛇紋巖加工廠，使其成為生產蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產品和提取氧化鎂的主要基地。同時，結合張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園、縣城玉石加工一條街、皂礬溝蛇紋巖加工廠建設，充分吸納城鄉(xiāng)居民參與祁連玉石加工、銷售及各項服務業(yè)，有效拓寬勞動力輸轉市場，不斷拓展增收渠道，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，培育較為完善的市場體系，壯大祁連玉石產業(yè)規(guī)模。
1.2.2建立專業(yè)組織，強化服務保障，完善祁連玉石技術支撐體系。一是成立了祁連玉石資源管理辦公室。辦公室具體負責全縣祁連玉石資源的勘查、規(guī)劃、保護、合理利用，以及經營、運輸過程中的監(jiān)督管理工作。二是成立了“祁連玉專家委員會。高層聘任對祁連玉石有深厚感情和一定研究，且具有較高權威和知名度的學者專家，組成專家委員會，對祁連玉石進行系統(tǒng)的研究和論證，為祁連玉石文化產業(yè)發(fā)展提供比較科學、專業(yè)的指導和咨詢，對在祁連玉石文化研究和產業(yè)發(fā)展中出現的問題作出權威性解釋，制定解決方案等。三是成立了祁連玉石鑒定評估委員會。在縣內外聘請對祁連玉石有較高鑒賞水平、對市場情況把握較準，且具有豐富實踐經驗的評估權威人士，組成祁連玉石鑒定評估委員會，接受政府及單位、個人的委托，提供祁連玉石真?zhèn)舞b別、品質鑒定、藝術品位和價格評估，以及技術咨詢等服務。
1.2.3舉辦專題活動，搭建交流平臺，營造祁連玉石產業(yè)發(fā)展?jié)夂穹諊Ｒ皇桥e辦了“中國祁連玉石旅游文化節(jié)”。結合每年縣慶及民族文化旅游活動，組織舉辦中國祁連玉石旅游文化節(jié)，搭建與國內外經貿溝通的平臺，弘揚祁連玉石之名，鍛造祁連玉石品牌。節(jié)會期間，可開辟“祁連玉石文化之旅”、“祁連玉石觀賞一日游”等旅游活動，并研制推出各種便于攜帶的祁連玉石文化旅游紀念品，推動祁連玉石旅游文化產業(yè)深入發(fā)展。二是舉辦了祁連玉石文化與經濟論壇。在每屆祁連玉石旅游文化節(jié)期間，邀請國內外賞石界名家和企業(yè)界人士就祁連玉文化與經濟展開研討，推動祁連玉文化與經濟協調發(fā)展。三是舉辦了祁連玉石展銷會。結合祁連玉石旅游文化節(jié)的舉辦，組織祁連玉石精品展銷活動，推出祁連玉石精品，帶動家藏祁連玉石珍品進入市場和大眾視野，促進祁連玉石交易。四是舉辦了祁連玉講座。每年定期舉辦幾次祁連玉石講座，普及賞石知識，傳播加工技術，培養(yǎng)人才隊伍，營造更加濃厚的愛石賞石氛圍。
1.2.4采取多種措施，廣泛宣傳推介，提升祁連玉石產業(yè)市場知名度。一是制作了一部專題片。組織制作一部高質量、高水準的祁連玉石專題片，從歷史、文化和經濟的角度集中展現、宣傳祁連玉石豐厚的歷史底蘊與現代文化，祁連玉石資源現狀、種類特點，以及祁連玉石的美學價值、文化價值、收藏價值和經濟價值，讓觀賞者能夠切身感受祁連玉石之美，發(fā)現祁連玉石的價值，激發(fā)外地客商、廣大群眾參與開發(fā)祁連玉石產業(yè)的熱情。二是組建了一個協會。廣泛吸納縣內外藏石、賞石愛好者，以及玉石、奇石加工、銷售人員，組建肅南縣祁連玉石協會，激發(fā)廣大群眾撿石、賞石、參與石產業(yè)開發(fā)的熱情，培育祁連玉石文化市場，發(fā)揮宣傳推動效應，規(guī)范祁連玉石開發(fā)行為。三是編寫了一本書籍。圍繞祁連玉石知識的傳播和開發(fā)，組織人員編寫一本高水準的祁連玉石書籍，集中反映祁連玉石資源、歷史文化等，以及鑒賞、加工方面的內容，為廣大群眾提供學習、了解、使用祁連玉石的全新資料。四是創(chuàng)辦了一份刊物。以圖文并茂的形式創(chuàng)辦一份祁連玉石刊物，集中展現祁連玉石的精品，報道一些重大的祁連玉石文化和展銷、貿易活動?？镉善钸B玉石協會主辦，面向大眾，定期出版，由縣財政撥付部分資金予以支持。五是創(chuàng)建了一個網站。以宣傳祁連玉石文化與經濟為主題，創(chuàng)建一個祁連玉石專業(yè)網站，并在國內主要媒體創(chuàng)建一個窗口，使之成為面向國內外宣傳祁連玉石文化的陣地，使世界各地隨時了解祁連玉石的歷史文化和最新信息，欣賞到祁連玉石的風采，還可以進行網上交易和信息交流，拉近祁連玉石與世界的距離。
1.2.5制定管理辦法，加強監(jiān)督管理，促進祁連玉石資源規(guī)范有序開發(fā)。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，制定祁連玉石開發(fā)管理暫行辦法，進一步明確祁連玉石撿拾、加工、銷售、運輸等各個環(huán)節(jié)的事項，切實加強對開采和營銷兩個領域的管理，有效解決管理不夠規(guī)范、經營秩序比較混亂、盲目隨從等方面的問題，促進祁連玉石產業(yè)規(guī)范、協調、可持續(xù)發(fā)展。
1.3但從目前產業(yè)發(fā)展現狀看，我縣祁連玉石產業(yè)開發(fā)還存在以下幾個方面的問題和不足：
一是發(fā)展起步較晚、產業(yè)規(guī)模較小。我縣祁連玉石產業(yè)開發(fā)起步晚，缺乏生產加工龍頭企業(yè)支撐，與其他地區(qū)玉產業(yè)開發(fā)相比，祁連玉產業(yè)還處在小規(guī)模生產、低層次發(fā)展的階段。二是人才技術短缺、研發(fā)能力較弱。產業(yè)發(fā)展缺少人才和技術支撐，玉石品質鑒賞和雕刻加工技藝、市場營銷等本土人才短缺，產品自主研發(fā)能力弱，制作加工工藝不精、品種單一、檔次不高。三是宣傳營銷面窄、市場競爭力不強。在祁連玉石新型產業(yè)的品牌宣傳和市場營銷上，宣傳形式比較單一、力度不夠，營銷網絡覆蓋和市場占有率低，參與玉石、觀賞石加工銷售的個體經營戶隨意性大，產品的市場知名度不高、品牌影響力不廣、競爭力不強。四是資源勘探滯后、監(jiān)管機制不完善。玉石資源勘探投入不夠，資源的分布和儲量等數據掌握不夠詳實。資源的管護機制不夠健全，加之資源分布面廣點多，交通不便，合理有序開發(fā)和科學利用管護玉石資源難度大。
1.4下一步發(fā)展規(guī)劃目標
1.4.1總體目標
借助資源優(yōu)勢，強化產業(yè)政策扶持力度，壯大產業(yè)規(guī)模，推動產業(yè)鏈向深層次延伸與拓展，不斷提高祁連玉石產業(yè)的經濟效益，使其成為自治縣轉型跨越發(fā)展的新興產業(yè)；加大玉石文化內涵挖掘，加快發(fā)展玉石文化創(chuàng)意產業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)，使其成為自治縣對外宣傳的窗口和品牌；合理配置資源，加快祁連玉市場要素建設，形成以祁連玉商貿、文化、創(chuàng)意設計、旅游為核心的現代產業(yè)集群，全方位提升祁連玉產業(yè)競爭力，使祁連玉成為具有國際知名度和市場競爭力的高檔消費品牌，使肅南成為全國最大的祁連玉加工銷售集散中心。
1.4.2具體目標
―產業(yè)基本實現規(guī)模化：到2015年，通過培育扶持和招商引資，全縣建立祁連玉加工銷售龍頭企業(yè)5-6戶，建成研發(fā)機構1-2家，引進高級雕刻工藝人才和培養(yǎng)本地工藝人才50-100人，玉石產業(yè)年產值占到國內生產總值的8%以上、達到2億元以上，實現利稅6000萬元以上，帶動2000名以上城鄉(xiāng)勞動力實現就業(yè)或轉移就業(yè)，支柱產業(yè)地位基本形成。
―產品基本實現品牌化。到2015年，通過對外宣傳和產品研發(fā)營銷，推動產業(yè)上檔升級，力爭將祁連玉打造成為國內玉石界知名品牌，獲得國內首家“中國祁連玉石之鄉(xiāng)”的稱號；將蛇紋巖板材打造成為高端建材產品；將祁連觀賞石打造成知名的庭院景觀石，在國內同行業(yè)市場占據一定份額。
―營銷基本實現市場化。到2015年，通過政策扶持和宣傳推介，在縣城培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營銷個體經營戶1000多戶，建成民間觀賞石、玉石館30多家，在張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園建成全國最大的祁連玉石營銷集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁連玉銷售網點。同時，引進2-3戶具有實力的銷售企業(yè)面向全國祁連玉產品，形成較為完備的祁連玉石生產、加工、銷售的市場營銷體系和網絡。
―生產基本實現基地化。到2015年，通過規(guī)模建設和精心打造，建成優(yōu)質祁連玉石開采基地4-5處，高端玉石加工、銷售基地2-3處，蛇紋巖（岫玉）板材生產基地2處，并在玉水苑建成五大園區(qū)（彩玉園、紅玉園、碧玉園、白玉園、墨玉園）和玉石文化精品園區(qū)1處，基本實現祁連玉石生產基地化目標。
―加工基本實現鏈條化。到2015年，通過依托成熟的加工工藝和旺盛的市場需求，建成2-3戶具有較為完整產業(yè)加工鏈條的重點企業(yè)，采用以精細加工生產高檔收藏品、大批量生產中檔工藝品和高純氧化鎂提純工藝生產高附加值的建材、化工產品等方式，實現對不同檔次質地玉石原料的全方位開發(fā)和深層次利用，不斷延伸產業(yè)鏈條，提高玉石資源加工利用率，提升產業(yè)整體經濟效益。
―管理基本實現規(guī)范化。到2015年，通過完善機制和規(guī)范運行，全面完成全縣祁連玉石資源普查、詳查勘探工作，準確掌握儲量和分布狀況；完成祁連玉產品地理名稱認證和行業(yè)標準制定，成立祁連玉專家委員會和鑒定評估委員會，為產業(yè)發(fā)展提供權威的技術咨詢服務；注冊成立和規(guī)范運行祁連玉文化產業(yè)開發(fā)有限公司，健全完善祁連玉資源各項管護機制，促進資源合理有序開發(fā)和利用。
1.5下一步工作任務
1.5.1加強基地建設，搭建產業(yè)集群發(fā)展平臺。結合資源儲量和分布情況，支持祁連山西部礦業(yè)、興榮礦業(yè)、恒盛礦業(yè)等企業(yè)加大玉石礦點的采礦證照辦理進度，加快道路、廠房基礎設施建設，政府以資源入股的形式將老君廟、金龍河、羊毛溝、紅石嘴子等地建成全縣重點的祁連玉石資源開采基地；加快皂礬溝礦產品集中加工區(qū)配套設施建設，引進大型加工企業(yè)2-3戶，將其建成全縣蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產品和高純氧化鎂提取的主要生產基地；加快縣城裕固風情街和張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園建設步伐，完善各項功能設施，將其建設成為國內集祁連玉加工、銷售、交易、展覽、觀賞為一體，融祁連玉文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂等多功能的現代文化旅游景區(qū)和展銷基地。
1.5.2加強技術培訓，提升產品研發(fā)設計能力。積極培養(yǎng)祁連玉設計、加工、銷售、鑒定、文化等方面的專業(yè)人才，通過走出去學、請進來教等多種形式拜師學藝，形成具有本地特色的產品研發(fā)設計和制作加工風格。廣開引進人才之路，積極引進優(yōu)秀的設計人員和具有影響力的加工雕刻工藝師前來傳經送寶，進行專業(yè)指導，通過一些大師級的作品，提升祁連玉產業(yè)工藝開發(fā)水平。加強同專業(yè)院校和發(fā)達地區(qū)間的合作，借助縣職教中心等現有的教育資源，開辦玉石加工培訓專業(yè)，為人才培養(yǎng)提供支撐。加大勞務培訓力度，積極引導富余勞動力參與從事玉石打磨、雕刻。成立祁連玉石專家委員會和鑒定評估委員會，建立專業(yè)化的玉石鑒定和認證隊伍，規(guī)范鑒定和認證流程，鑒定信息，增強行業(yè)誠信度，促進產品鑒定與銷售的有機結合。
1.5.3加強招商引資，推動產業(yè)規(guī)?；l(fā)展。加快縣內玉石礦山和加工企業(yè)的招商引資步伐，集中篩選推出一批帶動力強的祁連玉石重大招商項目，引進和培育一批產業(yè)關聯度大、市場競爭力強的名牌企業(yè)，建成一批生產工藝先進、產品附加值高的祁連玉石開采、加工、生產項目，推動祁連玉產業(yè)資源市場化配置。積極引進資金實力雄厚、具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，投資參與玉水苑建設，打造具有文化力、品牌力和創(chuàng)新力的產業(yè)發(fā)展平臺。圍繞張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產業(yè)園、縣城裕固風情街、皂礬溝蛇紋巖加工廠等重點項目的規(guī)劃建設，積極引進幾戶擁有先進技術工藝和良好市場營銷策劃創(chuàng)意的企業(yè)參與建設，在玉石產品工藝研發(fā)、產業(yè)鏈條延伸、產品策劃包裝和市場銷售等方面取得突破，促進資源優(yōu)勢加快向經濟優(yōu)勢轉變。
1.5.4加強宣傳推介，提升產業(yè)市場知名度。樹立和培養(yǎng)品牌意識，借助媒體全面造勢宣傳祁連玉，通過網絡、電視、廣播、報刊等現代媒介和文化載體，多方位、全角度的向外界宣傳、推介祁連玉石。借助節(jié)會集中宣傳祁連玉，舉辦好每年一屆的祁連玉文化旅游博覽會，主動走出去參加全國各類玉石節(jié)會，不斷提升祁連玉在國內玉石產業(yè)的知名度。借助產品開發(fā)延伸宣傳祁連玉，緊扣消費者的實際需求，開發(fā)具有實用意義和紀念意義的饋贈佳品和特色旅游紀念品，推出有時代氣息和收藏價值的玉石精品和珍品，并在重點旅游城市建立銷售點，擴大祁連玉對外銷售宣傳渠道和覆蓋面。借助文化旅游產業(yè)發(fā)展帶動宣傳祁連玉，積極挖掘豐富祁連玉文化內涵，舉辦好各類學術論壇，做好相關文化書籍、專題片的出版；建設好祁連玉文化產業(yè)園玉水苑等文化景區(qū)，開展一系列以玉為題材的大型文化旅游活動；堅持把祁連玉作為旅游產業(yè)開發(fā)的主導產品，以宣傳推介促文化旅游，以文化旅游興玉石產業(yè)。
1.5.5加強資源管理，促進產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。圍繞黑河、隆暢河、陶萊河等重點流域和祁連玉集中礦藏地帶，邀請地質勘察部門，多渠道籌措資金，加大投入力度，認真搞好祁連玉石資源勘察、詳查工作，摸清各種資源實際儲量和品位，為招商引資開采、科學利用開發(fā)和提高資源利用效率提供翔實依據。堅持保護為重、適度開采、合理利用的原則，健全完善玉石資源管理機制，理順管理體制，切實發(fā)揮好祁連玉石產業(yè)開發(fā)領導小組的產業(yè)指導、縣石業(yè)辦的監(jiān)管、協會的橋梁紐帶和企業(yè)的市場主體職責和作用，明確國土、水務、林業(yè)等部門的協同監(jiān)管職責，推動祁連玉石產業(yè)資源科學規(guī)劃、合理開采，為產業(yè)持續(xù)發(fā)展提供資源保障。
1.5.6加強宣傳推介，構筑大祁連玉格局。一是構筑大祁連玉開發(fā)平臺。實施“走出去、請進來”戰(zhàn)略，引進外地營銷人員，加大產品營銷及宣傳力度，構筑大“祁連玉”格局，提高祁連玉社會知名度。二是引進“國家級”“省級”玉雕大師入駐玉水苑、玉水街，提高祁連玉社會知名度；引進和田玉、獨山玉、岫玉、藍田玉、翡翠、瑪瑙、金銀珠寶等銷售從業(yè)人員入駐玉水苑、玉水街，增加營銷產品。合理篩選確定有一定祁連玉石知識、具備相當加工技術和營銷能力，懂玉、愛玉的人員參與祁連玉石產業(yè)開發(fā)，嚴防全民一哄而上、亂開濫建，造成資源浪費，確保祁連玉石產業(yè)高點起步、平穩(wěn)運行、快速發(fā)展。三是堅持祁連玉石產業(yè)發(fā)展與小集鎮(zhèn)建設相結合、與旅游文化相結合、與工業(yè)經濟相結合、與勞務輸轉相結合，促進祁連玉石產業(yè)與其它產業(yè)有效銜接、相互促進、共同發(fā)展。將祁連玉開發(fā)與與旅游、文化項目銜接。將玉水苑作為文化產業(yè)基地、旅游開發(fā)項目之一。要求駐張各旅行社將玉水苑作為所有旅游線路必走一條免費項目，增加園區(qū)知名度。把祁連玉石產業(yè)開發(fā)作為帶動相關產業(yè)發(fā)展的重要舉措，扶持培育祁連玉石產業(yè)帶頭人，抓好祁連玉石產業(yè)開發(fā)工作，帶動勞動力就業(yè)，促進城鄉(xiāng)居民增收。
參考文獻
