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篇1

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.150

1 影視文化產(chǎn)業(yè)的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)展的要求，通過(guò)生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，文化與經(jīng)濟(jì)日益交融，文化的經(jīng)濟(jì)性逐漸增強(qiáng)，文化生產(chǎn)力的作用越來(lái)越凸顯，它是我國(guó)綜合國(guó)力的重要組成部分，更是我國(guó)“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，大力發(fā)展中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

中國(guó)是全球第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。據(jù)普華永道報(bào)告顯示，中國(guó)電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達(dá)88%。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國(guó)電影市場(chǎng)票房總額已達(dá)217.69億元，比2012年增長(zhǎng)了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國(guó)電影票房收入的快速增長(zhǎng)可以看出，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很好，有著美好的前景，但不可否認(rèn)其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強(qiáng)，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國(guó)家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機(jī)遇，促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

2 中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2.1 數(shù)字信息科技快速發(fā)展

隨著我國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)遇。如：我國(guó)立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國(guó)文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會(huì)使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強(qiáng)，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動(dòng)形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時(shí)滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場(chǎng)地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對(duì)較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴(kuò)大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進(jìn)了我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2.2 國(guó)際市場(chǎng)開拓，溝通交流加強(qiáng)

隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)也逐漸融入了世界經(jīng)濟(jì)潮流，在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化日益增強(qiáng)的時(shí)代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國(guó)界，面向國(guó)際市場(chǎng)。傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)開始對(duì)外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，這無(wú)疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺(tái)，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進(jìn)過(guò)程中，也促進(jìn)了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，改善自身的不足，提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)其國(guó)際影響力。所以加入WTO為中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。

2.3 國(guó)家扶持力度日漸增大

影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當(dāng)然離不開國(guó)家的大力扶持。2011年12月，國(guó)務(wù)院公布《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)；強(qiáng)調(diào)通過(guò)采取財(cái)政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)引入社會(huì)資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國(guó)家致力于采取一些措施促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過(guò)立法的形式來(lái)保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個(gè)很好的機(jī)遇，極大地促進(jìn)了中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3 中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題

3.1 缺乏對(duì)影視文化品牌的建設(shè)

文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國(guó)際化程度高低的重要標(biāo)志?？梢娢幕放茖?duì)一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來(lái)越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，往往過(guò)分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對(duì)影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國(guó)家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。這使得在與國(guó)際影視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的產(chǎn)品處于相對(duì)劣勢(shì)的地位，這將不利于我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

3.2 影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)觀念，短時(shí)期內(nèi)難以成為強(qiáng)有力的市場(chǎng)主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來(lái)降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無(wú)人問津，使得市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡?？梢钥闯觯覈?guó)影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國(guó)際影視文化產(chǎn)品的“走進(jìn)來(lái)”，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場(chǎng)份額將大大減少，這將會(huì)阻礙我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化

不可否認(rèn)，改革開放以后，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟(jì)日益繁榮，國(guó)民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點(diǎn)，這都推動(dòng)了我國(guó)影視文化產(chǎn)品越來(lái)越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個(gè)物欲橫流的社會(huì)中，拜金主義盛行，以致有些人的價(jià)值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會(huì)導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

4 對(duì)策建議

4.1 加強(qiáng)影視文化品牌建設(shè)

一方面，國(guó)家要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，探索建立健全影視文化品牌保護(hù)法，切實(shí)保護(hù)影視文化品牌，嚴(yán)厲打擊各種盜版等侵權(quán)行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，不能簡(jiǎn)單地過(guò)分看中“量”的提供，要重視“質(zhì)”的創(chuàng)作，可以運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理念進(jìn)行創(chuàng)作――通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，充分了解影視市場(chǎng)狀況，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和正確的品牌定位，不斷加強(qiáng)影視文化品牌建設(shè)，努力提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名影視文化品牌。

4.2 推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)

由于我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，因此國(guó)家可以采取建立影視文化產(chǎn)業(yè)園的措施，推動(dòng)同類影視文化產(chǎn)業(yè)走向集聚，在產(chǎn)業(yè)園中，促進(jìn)共同利用基礎(chǔ)設(shè)施、信息資源、先進(jìn)技術(shù)等，加強(qiáng)同類影視產(chǎn)業(yè)間的溝通、交流與合作，延長(zhǎng)影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 大力推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，引導(dǎo)樹立正確的價(jià)值觀

篇2

儼然人類社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，不斷發(fā)展與更新的科學(xué)技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)如何抓住這次發(fā)展機(jī)遇，來(lái)重新樹立我國(guó)文化大國(guó)的形象，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項(xiàng)有力措施。第一，要求我們要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供源源不竭的動(dòng)力，就必須對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)科學(xué)、精確的定位。因?yàn)槿魏我环N文化都與當(dāng)時(shí)的時(shí)展所離不開，可以說(shuō)文化是時(shí)代的產(chǎn)物和反應(yīng)，先進(jìn)的文化可以轉(zhuǎn)換為先進(jìn)的生產(chǎn)力，可以推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，且落后與當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力，勢(shì)必會(huì)影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.2提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代化水平

本文經(jīng)過(guò)研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個(gè)方面，提高傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領(lǐng)域的壟斷問題，所以，要想推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，來(lái)提高業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增加業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主體，推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)、業(yè)務(wù)水平升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強(qiáng)我國(guó)的傳媒行業(yè)。第二，提高我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化水平。在我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團(tuán)體中去，所以，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓住這次機(jī)遇，積極引進(jìn)國(guó)外傳媒資本，借鑒國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，來(lái)提高國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、創(chuàng)新。第三，要求我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中不斷提高傳媒經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點(diǎn)，首先，國(guó)家有關(guān)部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)科學(xué)的劃分開來(lái)，堅(jiān)持具體問題具體分析的原則，實(shí)行對(duì)不同運(yùn)營(yíng)模式采用不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)化水平。隨著我國(guó)改革開放國(guó)策實(shí)施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術(shù)，加強(qiáng)與各領(lǐng)域之間的合作，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的統(tǒng)一、開放、科學(xué)、有序的市場(chǎng)。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的組織化水平。即傳媒經(jīng)營(yíng)企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營(yíng)范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的傳媒集團(tuán)。

篇3

湖南是一個(gè)文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場(chǎng)歷史悠久、資源豐富、力量強(qiáng)大。近年來(lái)，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽(yù)全國(guó)。張家界的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，以《天門狐仙?新劉?？抽浴窞榇淼纳剿畬?shí)景演出，使湖南的演藝產(chǎn)業(yè)提升到一個(gè)新的層次，從長(zhǎng)沙經(jīng)常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎(chǔ)，更大規(guī)模、更快速度、更好效益地發(fā)展演藝文化產(chǎn)業(yè)。因此，湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)展需求、加快演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，推進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

一、進(jìn)行體制的改革與創(chuàng)新

湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)的主力軍包括文藝院團(tuán)，以及不同級(jí)別與形式的演藝團(tuán)體。長(zhǎng)期以來(lái)，這些文藝團(tuán)體都是事業(yè)編制，其收入來(lái)源主要依靠政府補(bǔ)貼，并沒有打破傳統(tǒng)體制格局，去面向市場(chǎng)、與市場(chǎng)接軌。因此，湖南的這些文藝團(tuán)體在近年的經(jīng)濟(jì)收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機(jī)制的僵化，必然會(huì)導(dǎo)致文藝團(tuán)體發(fā)展的速度而停滯不前。這些困境的出現(xiàn)，是文藝團(tuán)體適時(shí)進(jìn)行體制改革的必然選擇。首先，創(chuàng)新體制、與市場(chǎng)接軌，文藝團(tuán)體的存在價(jià)值與社會(huì)定位與市場(chǎng)環(huán)境的需求與認(rèn)可密不可分。開發(fā)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的主體定位，進(jìn)行文藝團(tuán)體的積極轉(zhuǎn)型，是我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，解放思想、合理安排人員流動(dòng)，大力發(fā)展文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中，需要進(jìn)一步解放思想，刺激與調(diào)動(dòng)內(nèi)部人員勇闖市場(chǎng)的決心和斗志，讓內(nèi)部人員各司其職、發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，全面進(jìn)行人員的優(yōu)化組合。

二、服務(wù)群眾，為群眾帶來(lái)健康、新式的“文藝大餐”

目前，許多文藝團(tuán)體之所以走入困境、陷入僵局，是因?yàn)榕c市場(chǎng)脫節(jié)、與群眾需求脫節(jié)嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，“墨守成規(guī)”的生存方式不利于文藝團(tuán)體的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展。離開市場(chǎng)、離開群眾的需求，終歸會(huì)被市場(chǎng)淘汰、被社會(huì)淘汰，導(dǎo)致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團(tuán)、地方花鼓劇團(tuán)這些戲劇團(tuán)體單位，在市場(chǎng)的洪流中，目前大部分經(jīng)營(yíng)狀態(tài)不甚理想。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)劇種如何才能生存與延續(xù)、發(fā)展下去？只有從市場(chǎng)中獲取生存的理念，關(guān)注群眾的審美需求，對(duì)傳統(tǒng)劇目進(jìn)行改良，面對(duì)市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。另外，市歌舞劇團(tuán)、省歌舞劇團(tuán)等演出團(tuán)體，在過(guò)去幾十年的發(fā)展中，為湖南聽眾帶來(lái)了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續(xù)推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對(duì)于古典音樂這個(gè)普通消費(fèi)者在精神感受和思想接收上相對(duì)陌生和“艱澀”的表演方式，我們?cè)鯓觽鞒衅渌枷刖?，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實(shí)所需，對(duì)古典作品的表現(xiàn)方式從民眾相對(duì)熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

三、關(guān)注作品革新，保護(hù)優(yōu)秀人才

首先，作品是表演藝術(shù)的靈魂。一部?jī)?yōu)秀的作品可以流芳百世、長(zhǎng)演不衰。只有不斷推出、創(chuàng)作出優(yōu)秀的好作品，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與觀眾的喜愛，才能保持競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。好作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？即不應(yīng)該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術(shù)品格與藝術(shù)修養(yǎng)的所謂市場(chǎng)“產(chǎn)品”，也不應(yīng)該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術(shù)。好的藝術(shù)作品應(yīng)來(lái)源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價(jià)值取向上，應(yīng)該是把審美功能與現(xiàn)實(shí)功能相結(jié)合，用專業(yè)、精良的藝術(shù)品質(zhì)，以銳利、準(zhǔn)確、創(chuàng)新的社會(huì)洞察力，能夠反映民眾心聲、打動(dòng)人心的優(yōu)秀作品。

其次，人才的保護(hù)與培養(yǎng)非常重要。一個(gè)完善的演出團(tuán)體，必須要有完善的人才隊(duì)伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊(duì)伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產(chǎn)生，由多種原因造成。比如，對(duì)傳統(tǒng)表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學(xué)習(xí)；還有經(jīng)濟(jì)效益的不理想，社會(huì)大環(huán)境的影響，讓一些傳統(tǒng)的演藝人員紛紛轉(zhuǎn)行，投向其他行業(yè)等。面對(duì)這些問題，保護(hù)好現(xiàn)有人才尤為重要。就保護(hù)機(jī)制而言，從政府相關(guān)政策的傾斜，到演藝團(tuán)體內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合理安排，在保障演出人才的基本權(quán)益的基礎(chǔ)上，以相配套的措施和方案吸引和調(diào)動(dòng)演出人員的積極性和主動(dòng)性。另外，藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作也非常重要。人才的延續(xù)與發(fā)展，培養(yǎng)工作不可或缺。因此，通過(guò)教育機(jī)制的建立和完善，演藝單位可以與相關(guān)的學(xué)校聯(lián)手，進(jìn)行人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)工作。

四、建立保障機(jī)制，做好服務(wù)工作

湖南省委、省政府高度重視我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發(fā)，國(guó)有演藝單位在進(jìn)行改制后，依然受到相關(guān)財(cái)政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應(yīng)該發(fā)生改變，由之前的單一“養(yǎng)人”改變?yōu)椤盀槿宿k事”。具體而言，即讓演藝團(tuán)體進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成為市場(chǎng)主體。政府的職能在于制定政策、加強(qiáng)管理、搞好服務(wù)、把握方向，為演出團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造好的條件，營(yíng)造好的環(huán)境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力的培養(yǎng)與建立，能夠更好地服務(wù)市場(chǎng)的需求，進(jìn)入正常的運(yùn)作軌道。同時(shí)，作為各項(xiàng)職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規(guī)，營(yíng)造和諧、良好的社會(huì)環(huán)境，這是演藝文化產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的重要保障。

五、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游精品

文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。文化與旅游的互動(dòng)發(fā)展、彼此借勢(shì)、共享市場(chǎng)，打造文化旅游精品。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂周的旅游接待人次達(dá)280萬(wàn)次，品湖湘文化、聽鄉(xiāng)村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動(dòng)。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵(lì)志的綜合文藝節(jié)目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節(jié)會(huì)、廟會(huì)和具有宗教色彩的參與性文藝節(jié)目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚(yáng)湖湘文化思想與精神為主題的文化節(jié)目等，不僅能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項(xiàng)目的開發(fā)，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場(chǎng)的選擇，更為演藝文化產(chǎn)業(yè)的拓展增添了活力。

六、提高科技手段，服務(wù)大眾文化

科技的支撐與投入，必將促進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目通過(guò)先進(jìn)、創(chuàng)新的科技運(yùn)用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來(lái)更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節(jié)目在整個(gè)傳播過(guò)程中，借用“P-O-E整合營(yíng)銷模式”，通過(guò)Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友的參與互動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。從節(jié)目的制作效果與觀眾的反應(yīng)來(lái)看，無(wú)疑已經(jīng)取得了巨大成功。因此，在演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，科技含量的提高與增強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國(guó)際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)在科技的運(yùn)用，主要應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：第一，先進(jìn)、高端的科技模式運(yùn)用，目前，美國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)家在科學(xué)的創(chuàng)新手段和核心技術(shù)層面，走在國(guó)際的前列。這些高端科學(xué)技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的標(biāo)本，也是推動(dòng)我省演藝文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的有效途徑；第二，培養(yǎng)、引進(jìn)高端科技人才，以湖南衛(wèi)視為例，作為一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視單位，十幾年來(lái)湖南衛(wèi)視能夠成為全國(guó)同行的翹楚，領(lǐng)先同行，重要的一點(diǎn)在于，湖南衛(wèi)視有一批堪稱精英的科技人才隊(duì)伍，他們?yōu)楣?jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的制作、節(jié)目的經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)的打造，成為湖南衛(wèi)視節(jié)目水準(zhǔn)精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業(yè)，我們?cè)鯓右源藶殍b，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過(guò)科技創(chuàng)新、科技改革，讓我們的演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的光彩。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

二、東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法又稱自我診斷方法，是20世紀(jì)80年代初，美國(guó)管理學(xué)家海因茨?韋里克(Weihrich)教授在《SWOT矩陣》(The SWOT Matrix—A Tool for Situational Analysis)一書中提出的。該方法通過(guò)綜合考慮組織內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，即通過(guò)分析自身具有的優(yōu)勢(shì)(Strengths)和劣勢(shì)(Weakness)，判斷所處的環(huán)境、外部存在的機(jī)會(huì)(Opportunities)與威脅(Threats)，最終提出相應(yīng)的戰(zhàn)略方案。其中的S是指組織內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，W是指組織內(nèi)部的劣勢(shì)，0是指組織外部環(huán)境的機(jī)會(huì)，T是指組織外部環(huán)境的威脅。

1.東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)因素。(1)得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)。東莞位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，北距廣州50千米，南離深圳90千米，水路至香港47海里，至澳門48海里，處于珠三角經(jīng)濟(jì)走廊的中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。(2)歷史文化優(yōu)勢(shì)。東莞建設(shè)歷史文化名城是對(duì)、中國(guó)近代第一禁的愛國(guó)主義文化的傳承，是對(duì)和鴉片海戰(zhàn)體現(xiàn)出的東莞人、中國(guó)人英勇抗夷精神的傳承，是對(duì)抗日紅色文化的弘揚(yáng)光大，是對(duì)嶺南特色文化的繼承和發(fā)展。(3)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)?？焖僭鲩L(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)不但帶來(lái)經(jīng)濟(jì)總量的增加，還帶來(lái)東莞的產(chǎn)業(yè)集群的集聚和產(chǎn)業(yè)配套的完善。經(jīng)過(guò)改革開放30多年的高速發(fā)展，東莞市已成為國(guó)際性加工制造業(yè)基地和中國(guó)重要的外貿(mào)出口基地。(4)敢為人先的制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。制度作為城市最具核心的軟實(shí)力之一在東莞有著較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。東莞人不斷解放思想、與時(shí)俱進(jìn)，在很多制度創(chuàng)新方面都走在了全國(guó)城市發(fā)展的前列，如創(chuàng)辦全國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)，成立全國(guó)第一個(gè)對(duì)外加工裝配辦公室，建成全國(guó)第一座“集資建橋，收費(fèi)還貸”的地方橋梁等。

2.東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在劣勢(shì)因素。(1)社會(huì)管理水平不夠高，影響城市軟實(shí)力的提升。東莞作為一個(gè)擁有1 000多萬(wàn)外來(lái)人口的地級(jí)市，社會(huì)管理問題比其他城市有著更沉重的壓力，交通秩序、社會(huì)治安環(huán)境等管理水平都有待提高到一個(gè)現(xiàn)代化城市的水平。(2)人才短缺導(dǎo)致城市轉(zhuǎn)型的困難。東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平雖然較高，但是以本土文化為基礎(chǔ)的東莞文化還留存著濃厚的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化特點(diǎn)，小富即安，創(chuàng)業(yè)文化沒有形成主流，對(duì)人才的重視不夠。(3)文化產(chǎn)業(yè)層次偏低，對(duì)東莞市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展引領(lǐng)性不足。東莞在既無(wú)資金，也無(wú)資源的情況下，靠承接深港經(jīng)濟(jì)圈中“三來(lái)一補(bǔ)”的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)能夠完成初期積累，但不能參與更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。(4)科技基礎(chǔ)薄弱，科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化不足。東莞市科技基礎(chǔ)薄弱，許多文化產(chǎn)品由于加工手段和制作水平不高，依靠傳統(tǒng)工藝技術(shù)，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，高新技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備引領(lǐng)作用有限，致使文化產(chǎn)品檔次不高，市場(chǎng)占有率和影響力偏低。

3.東莞市文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇。(1)國(guó)家良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境。省委十屆七次全會(huì)提出了關(guān)于建設(shè)文化強(qiáng)省，以及東莞市委提出了關(guān)于建設(shè)文化名城的戰(zhàn)略決策，對(duì)進(jìn)一步繁榮文化事業(yè)，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，提高東莞文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由文化新城向文化名城的跨越具有重要的推動(dòng)作用。(2)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善。文化產(chǎn)業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì)，具有消耗物質(zhì)資源少、環(huán)境污染小、附加值高、輻射面廣、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)的突出特點(diǎn)。目前，東莞市正處產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要期。(3)文化消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。東莞擁有非常豐富的歷史文化資源。比如粵暉園、可園、卻金碑亭、迎恩門、等。文化消費(fèi)的旺盛需求，將有力地拉動(dòng)?xùn)|莞市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.東莞市文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。(1)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。東莞距離珠三角地區(qū)名城如廣州、深圳和香港都較近，這些城市不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，傳媒也很發(fā)達(dá)。然而，東莞這座經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的極具競(jìng)爭(zhēng)力的城市，傳媒的綜合實(shí)力還不強(qiáng)。(2)融資渠道不暢。東莞市對(duì)不同的文化產(chǎn)業(yè)投入的比重相差較大，但許多行業(yè)政府投入仍占相當(dāng)比重，某些行業(yè)甚至全部依賴財(cái)政撥款，投資主體多元化格局尚未形成。(3)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境欠佳。近年來(lái)，相比工業(yè)和城市建設(shè)工作，文化產(chǎn)業(yè)在決策層中研究的較少，更沒有出臺(tái)具體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。東莞市財(cái)政雖然設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，但是資金量少，難以發(fā)揮應(yīng)有的效用。

歸納以上優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如下表所示：

由上表可見，東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡管面臨著挑戰(zhàn)，但是更面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，盡管自身存在著不足，但是優(yōu)勢(shì)是主要的。在充分利用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，改進(jìn)自身的不足，抓住當(dāng)前的機(jī)遇加快發(fā)展，東莞市的文化產(chǎn)業(yè)必將實(shí)現(xiàn)一個(gè)飛躍。在這個(gè)過(guò)程中，政府扮演著至關(guān)重要的角色，不僅需要確定科學(xué)的發(fā)展理念，更需要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，給予大力扶持。

三、東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

基于上述有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，在比較優(yōu)勢(shì)理論的指導(dǎo)下，綜合運(yùn)用SWOT矩陣分析，從而提出東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。

1.完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施。開展文化產(chǎn)業(yè)的普查，摸清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上編制《東莞文化產(chǎn)業(yè)投資導(dǎo)向目錄》，制定《東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展思路。為了深入貫徹落實(shí)中央、省扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)定，及時(shí)研究和解決執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的新情況、新問題，確保各項(xiàng)政策落到實(shí)處。加強(qiáng)政府文化企業(yè)創(chuàng)新的服務(wù)、支持和引導(dǎo)，努力營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的良好社會(huì)氛圍，激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)新活力。

2.培育現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。大力發(fā)展以圖書報(bào)刊、影視節(jié)目、音像制品、工藝美術(shù)品、文具玩具、信息和旅游服務(wù)等為重點(diǎn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)，努力培育資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、技術(shù)等文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)，積極開發(fā)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化市場(chǎng)，構(gòu)建輻射全省、面向國(guó)內(nèi)外的統(tǒng)一、開發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系。根據(jù)東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人員結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域，引導(dǎo)社會(huì)公眾的文化消費(fèi)。

3.優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。立足東莞推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和繁榮現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)行業(yè)，有效提升傳統(tǒng)行業(yè)，大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，形成主業(yè)突出、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、活力彰顯的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。鞏固優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提升東莞市文化產(chǎn)業(yè)體系的整體競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)和大力發(fā)展藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、影視制作、數(shù)字傳輸?shù)雀邉?chuàng)意附加值、高知識(shí)附加值、高技術(shù)附加值的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造新的文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.實(shí)施重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。確定和扶持一批重大新興業(yè)態(tài)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加大重點(diǎn)項(xiàng)目扶持力度，注重培育科技、文化含量高的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、提高集約化和專業(yè)化水平。落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)有條件、有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)實(shí)體進(jìn)駐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)推進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)和支撐作用。

篇5

一、審美文化釋義及其基本特征

在西方，“審美文化”并不是一個(gè)什么新概念，它在工業(yè)革命時(shí)期的19世紀(jì)就已經(jīng)出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)，西方文化和藝術(shù)正受到工業(yè)革命和商業(yè)化大潮的沖擊，受到世俗化和消費(fèi)化的侵襲。正是在這種情勢(shì)下，西方文人學(xué)者開始關(guān)心和論證“審美文化”的真正含義。英國(guó)學(xué)者提出了“審美文化即把藝術(shù)作為文化的核子的文化”的觀點(diǎn)，美國(guó)學(xué)者提出了“審美文化即生活與藝術(shù)融為一體的文化”的觀點(diǎn)，歐洲大陸學(xué)者提出了“審美文化即文化的各個(gè)領(lǐng)域（道德、認(rèn)識(shí)、藝術(shù)）在審美原則下融合的文化”的觀點(diǎn)。其中，當(dāng)時(shí)的英國(guó)皇家督學(xué)阿納爾德對(duì)文化的定義最為權(quán)威，他認(rèn)為：“文化就是通過(guò)學(xué)習(xí)人們迄今所想出的和所說(shuō)出的最好的東西而達(dá)到人類自身之完美的活動(dòng)。通過(guò)這種學(xué)習(xí)，人們就可以用新鮮的和自由的思想之泉去沖洗掉自己陳舊的觀念和習(xí)慣?！备鶕?jù)阿納爾德的解釋，所謂完美，就是“在一種和諧完美的標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，達(dá)到美和智慧的結(jié)合。完美是通過(guò)良好的修養(yǎng)而達(dá)到的特性”。這種“文化”所追求的不僅僅是個(gè)人的完美，還包括整個(gè)人類的或整個(gè)社會(huì)的完美。很顯然，這種文化正是后來(lái)人們所說(shuō)的“審美文化”。

二、審美文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的原因

20世紀(jì)八九十年代以來(lái)，隨著我國(guó)改革開放的不斷深入，審美文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)悄然興起。這些產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域是相當(dāng)廣泛的，包括衣、食、住、行、用等生活的各個(gè)層面，主要表現(xiàn)在廣告媒體、手工藝設(shè)計(jì)、建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)尚類設(shè)計(jì)、電影、游戲軟件、音樂、圖書出版、旅游產(chǎn)品等審美文化產(chǎn)業(yè)方面。

審美文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，起源于以下幾個(gè)方面。

（一）日益高漲的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)引發(fā)了我國(guó)審美文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。我國(guó)改革開放近30年的成績(jī)，帶來(lái)的最直接的結(jié)果主要是科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活富裕。生活條件的改善，物質(zhì)生產(chǎn)的極大滿足，必然會(huì)促進(jìn)精神方面的強(qiáng)烈需求與消費(fèi)。不僅如此，科技發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)文化產(chǎn)品也提出了更高、更新、更美的要求，而過(guò)去的文化產(chǎn)品由于品種稀缺、質(zhì)量不精、面貌不美，都在很大程度上制約了優(yōu)秀文化產(chǎn)品的進(jìn)一步產(chǎn)出。因此，特別是近十年來(lái)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭極大地促進(jìn)了媒體設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)等各種審美文化產(chǎn)業(yè)的興起，并通過(guò)它們創(chuàng)造了很多全新的、特別適合大眾精神需求的文化產(chǎn)品，滿足了國(guó)內(nèi)人民精神文化生活的需求。

（二）國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整。黨的十六大報(bào)告中明確指出：“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。國(guó)家開發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是在借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用國(guó)內(nèi)現(xiàn)有資源，研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體體現(xiàn)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在條件的厚積薄發(fā)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)等審美文化品類經(jīng)過(guò)了多年的原始積累，在采用先進(jìn)傳媒技術(shù)、吸收外來(lái)經(jīng)驗(yàn)、擁有一定人才儲(chǔ)量、促進(jìn)本國(guó)藝術(shù)發(fā)展等方面已經(jīng)具備了可以形成產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在條件。無(wú)論廣告業(yè)、房產(chǎn)與建筑藝術(shù)，還是電影、音樂等，都比過(guò)去有了極大進(jìn)步，都為審美文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做好了充分準(zhǔn)備。

（四）國(guó)外文化產(chǎn)品對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊，在很大程度上深刻地影響了我們的價(jià)值觀、審美傾向等意識(shí)形態(tài)。在當(dāng)前，良莠不齊的文化產(chǎn)品充斥著我國(guó)的文化市場(chǎng)，在一定程度上帶來(lái)了不少負(fù)面效應(yīng)。而國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)目前還沒有完全建立健全的現(xiàn)實(shí)與新興科技技術(shù)不斷要求創(chuàng)新的內(nèi)在矛盾，為文化產(chǎn)品改進(jìn)、繁榮、豐富多樣提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。各種審美文化產(chǎn)業(yè)在重重壓力下悄然興起和運(yùn)作，尤其如北京、上海、南京、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市正蓬勃興起，并不斷打造形成較大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了文化品市場(chǎng)的效益產(chǎn)生與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、審美文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用

審美文化所形成的各種產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用自然是積極、促進(jìn)的。一是通過(guò)豐富的文化產(chǎn)品繁榮了大眾文化市場(chǎng)，滿足了當(dāng)前社會(huì)日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了和諧的文化環(huán)境。審美文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意和市場(chǎng)的結(jié)合，生產(chǎn)出大量高質(zhì)量的像電影、電視劇、游戲、圖書等精神產(chǎn)品，充實(shí)了人們的精神生活，改善了人們的生活品質(zhì)，為穩(wěn)定社會(huì)，提高國(guó)民素質(zhì)，進(jìn)一步提升中華民族在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力起到了積極的作用。市場(chǎng)機(jī)制的引入、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建本身就是對(duì)文化藝術(shù)生命力的一個(gè)檢驗(yàn)。借助文化市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰，更多更優(yōu)秀的作品會(huì)“飛入尋常百姓家”。二是可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)共同發(fā)展，贏得經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步持續(xù)發(fā)展的繁榮局面以及更多的經(jīng)濟(jì)利益。審美文化產(chǎn)業(yè)與傳媒、出版、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，牽一發(fā)而動(dòng)全身。更多的行業(yè)受到促進(jìn)，還可以解決一部分就業(yè)問題。三是能提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的文化實(shí)力和外部形象，從而對(duì)抗外來(lái)不良文化的侵襲，讓優(yōu)秀的中國(guó)文化走出國(guó)門，走向世界。中國(guó)自古就是文明國(guó)度，對(duì)世界發(fā)展產(chǎn)生過(guò)較大的影響。但今天中國(guó)的文化市場(chǎng)在一定程度上存在著高端產(chǎn)品的匱乏，而一些低劣藝術(shù)品污染著人們的心靈，也或多或少改變著人們的價(jià)值觀和人生態(tài)度，這成為引發(fā)社會(huì)不和諧狀況的一個(gè)誘因。近年韓國(guó)電視劇的熱播，以冗長(zhǎng)、瑣碎但適合中國(guó)人當(dāng)前精神需要的簡(jiǎn)單劇情、美麗的畫面和演員俘虜了不少中國(guó)觀眾，不僅擊敗了一些中國(guó)電視劇，還引發(fā)了對(duì)韓國(guó)泡菜、服飾、美容、餐飲乃至圖書音像制品等許多方面的流行消費(fèi)，這不能不說(shuō)是韓國(guó)人審美文化產(chǎn)業(yè)精心創(chuàng)意、精心策劃的結(jié)果。因此，大力發(fā)展中國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)乃是當(dāng)務(wù)之急。四是審美文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)藝術(shù)本身的再發(fā)展和藝術(shù)人才潛能的進(jìn)一步挖掘。我們的社會(huì)將逐漸形成重視藝術(shù)欣賞、認(rèn)同藝術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)人的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力、人的才能潛力得到更多開發(fā)的局面。

轉(zhuǎn)貼于

四、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育在審美文化產(chǎn)業(yè)中的地位與對(duì)策研究

藝術(shù)設(shè)計(jì)教育屬于文化范疇之一，審美文化產(chǎn)業(yè)的崛起與重要性給藝術(shù)設(shè)計(jì)教育提出了十分嚴(yán)峻的任務(wù)和重新對(duì)其審視和調(diào)整的可能。它要求藝術(shù)教育及時(shí)調(diào)整辦學(xué)理念與方法，面向市場(chǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新精神、獨(dú)特創(chuàng)造力的人才，創(chuàng)作出更多適合國(guó)民需求、提升國(guó)民素質(zhì)、為國(guó)民樂于接受的文化作品，弘揚(yáng)優(yōu)秀的中國(guó)文化，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮。

（一）在藝術(shù)教育的辦學(xué)理念中要融入較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)。這種意識(shí)是指研究市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)的意識(shí)。藝術(shù)本身是一種對(duì)人的內(nèi)在精神（性情）的抒發(fā)和表現(xiàn)，是非常講究自我、個(gè)人化、個(gè)性化的。當(dāng)然好的藝術(shù)作品并不是純自我的表現(xiàn)，而是小我之中有人類大我的共同情愫與喜好。審美文化產(chǎn)業(yè)化，就要求將這種個(gè)人化的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)一步提升，在更廣泛的受眾心中形成共鳴，占據(jù)文化市場(chǎng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。這同樣意味著藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中要重視研究消費(fèi)者的需求、心理、審美習(xí)慣等，在創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)上有一個(gè)角度的轉(zhuǎn)變，即從研究表現(xiàn)自我，轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯繚M足消費(fèi)者的需求。美國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的國(guó)家，研究表明，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今極具活力并帶有巨大經(jīng)濟(jì)收益的產(chǎn)業(yè)，其文化產(chǎn)品成為美國(guó)最大宗的出口產(chǎn)品。好萊塢電影大片的外銷、音樂人唱片的熱賣、暢銷書籍的傳播、精明的傳播人士的策劃，使美國(guó)文化走向世界各個(gè)角落，擁有眾多消費(fèi)者。這些成功都是對(duì)消費(fèi)需求、心理、審美等深入細(xì)致研究的結(jié)果。研究消費(fèi)者、研究市場(chǎng)并不意味著藝術(shù)設(shè)計(jì)教育完全成為市場(chǎng)導(dǎo)向的奴隸，只是更強(qiáng)調(diào)教學(xué)與實(shí)際（市場(chǎng)）相結(jié)合，聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)是細(xì)分的，不同的受眾孕育不同的市場(chǎng)，同樣，高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也要根據(jù)學(xué)生個(gè)人特長(zhǎng)適當(dāng)細(xì)分，引導(dǎo)那些善于研究消費(fèi)者心理需求、審美品格，善于將其表現(xiàn)傳達(dá)出來(lái)、適合從事審美文化產(chǎn)業(yè)的部分學(xué)生與市場(chǎng)接軌；培養(yǎng)部分擅長(zhǎng)策劃選題的學(xué)生，能夠?qū)⑹袌?chǎng)需求和藝術(shù)表現(xiàn)聯(lián)系起來(lái)；也允許不適合從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的部分學(xué)生轉(zhuǎn)而投入藝術(shù)研究領(lǐng)域。總之，辦學(xué)理念更能體現(xiàn)尊重人、不一刀切的科學(xué)性。這是因?yàn)?，市?chǎng)對(duì)藝術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的要求與期望，本身可以促進(jìn)藝術(shù)內(nèi)在的發(fā)展，但過(guò)度追求文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，會(huì)阻礙藝術(shù)本身的豐富與繁榮，也不利于人才成長(zhǎng)。

（二）在藝術(shù)教育中要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力。文化的產(chǎn)業(yè)化就是要將創(chuàng)意、創(chuàng)新出來(lái)的文化作品加工出來(lái)并加以推廣傳播，可以說(shuō)沒有創(chuàng)新就沒有審美文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育過(guò)程中，一是要在機(jī)制上鼓勵(lì)學(xué)生標(biāo)新立異、認(rèn)可肯定學(xué)生的創(chuàng)新之作、大膽嘗試，也要努力創(chuàng)造寬松和諧的兼容環(huán)境。二是豐富完善培養(yǎng)學(xué)生想象力的方法和措施?？梢砸肫髽I(yè)投資，創(chuàng)建利于學(xué)生發(fā)展的設(shè)備、儀器、場(chǎng)地、資料庫(kù)等，使學(xué)生多聽多見多經(jīng)歷，豐富其人生閱歷，提高對(duì)藝術(shù)的鑒賞力，擁有更細(xì)致更深刻的感知和表現(xiàn)力。三是課程設(shè)置應(yīng)更寬厚深廣。藝術(shù)各學(xué)科之間雖有差異，但也有相同之處。人們常說(shuō)“音樂是流動(dòng)的建筑，建筑是凝固的音樂”。建筑、音樂、繪畫、雕塑、戲劇、攝影、舞蹈、電影、書法、文學(xué)等都可以互相激發(fā)、相互促進(jìn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)常?？梢詮南嚓P(guān)的姊妹藝術(shù)中獲得靈感、啟發(fā)出好的創(chuàng)意。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育課程體系改革中尤其要重視文學(xué)課程。題材不同、主題相異、體裁多樣的文學(xué)作品是對(duì)一定時(shí)期文化心理、哲學(xué)思想、生活狀況、政治經(jīng)濟(jì)軍事等各方面的縮影、記載，它給人無(wú)窮的創(chuàng)意啟發(fā)和借鑒。美國(guó)迪斯尼就是“一切從一只老鼠開始”，建造了一個(gè)龐大的文化市場(chǎng)，這其中包含了人類多少智慧和想象。

（三）藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中注意在借鑒外來(lái)文化各種流派經(jīng)驗(yàn)時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)本土文化、民族特色元素的傳承和創(chuàng)新改變。藝術(shù)特色、獨(dú)特性是作品的生命力所在。為了保持特色，很多藝術(shù)設(shè)計(jì)專家去歷史悠久、文化豐厚、風(fēng)俗獨(dú)特的地區(qū)寫生采風(fēng)，甚至接近原始部落、接近大自然，目的只有一個(gè)：找到能夠表現(xiàn)生命活力的獨(dú)特原創(chuàng)的東西，才不會(huì)使自己的作品被輕易替代。一味模仿西方技術(shù)與風(fēng)格，會(huì)使我們迷失方向，丟失自己可貴的特色。我們應(yīng)堅(jiān)守中國(guó)文化的沃土，并加以創(chuàng)新和改變。中國(guó)文化自身有深厚的哲學(xué)思想體系，儒家思想中的民本思想、和的思想、仁義寬恕、中庸調(diào)和、追求浩然正氣；道家思想中的無(wú)為超脫、辯證對(duì)立轉(zhuǎn)化、追求自由、講究參悟、返璞歸真、熱愛自然以及禪學(xué)的悟道思想等一些積極的方面對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)都產(chǎn)生過(guò)巨大影響。像中國(guó)繪畫講究妙在傳神、妙在似與不似之間，講究神韻、講究寫意，正是傳統(tǒng)哲學(xué)思想對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的影響所至。中國(guó)還是一個(gè)詩(shī)的國(guó)度，古人給我們留下無(wú)數(shù)意境優(yōu)美、韻律和諧的詩(shī)作，這些也都成為建筑園林景觀甚至房地產(chǎn)開發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中追求的效果：如講究“小橋流水人家”，講究“清泉石上流”“鳥鳴山更幽”的優(yōu)美意境。許多動(dòng)人的神話傳說(shuō)成為壁畫、雕塑作品表現(xiàn)的題材，豐富多樣的戲曲曲目，還有繪畫作品、雕塑、古典建筑等等，都給世人進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)留下無(wú)窮創(chuàng)意的源泉。從繪畫、音樂，到建筑、園林、景觀，再到廣告設(shè)計(jì)、電影藝術(shù)的傳達(dá)，無(wú)處不在。就連美國(guó)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)選材也從中國(guó)古典文學(xué)形象花木蘭的故事中尋找創(chuàng)意元素，拿來(lái)再造，使花木蘭成為世界知曉的形象。從某種角度說(shuō)，藝術(shù)設(shè)計(jì)是創(chuàng)作個(gè)體哲學(xué)思想的藝術(shù)表現(xiàn)，沒有思想做內(nèi)核的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其生命力是脆弱的。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育既要從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，還要加以創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)，才能突出本土特色，契合中國(guó)人的審美欣賞習(xí)慣，滿足其精神消費(fèi)需求。不僅如此，當(dāng)我們的藝術(shù)作品走向世界的時(shí)候，這種承載著中國(guó)文化的線條、色彩、聲音、畫面也正是吸引異域人們的重要元素。只有這樣，才能為我們的審美文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送所需人才。

綜上所述，審美文化產(chǎn)業(yè)作為新崛起的產(chǎn)業(yè)，期待著高校培養(yǎng)輸送大批所需人才，它對(duì)高校藝術(shù)教育的影響是十分巨大的。高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也會(huì)在不斷調(diào)整適應(yīng)過(guò)程中，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新精神、更高創(chuàng)意能力的人才，推動(dòng)社會(huì)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)文化藝術(shù)本身的騰飛，為社會(huì)和諧進(jìn)步助一臂之力。

參考文獻(xiàn) ：

[1]潘知常等.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社，2002.

篇6

由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)已蔓延全世界，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響在所難免。但是，金融危機(jī)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)重大現(xiàn)實(shí)課題。

一、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

(一)金融危機(jī)刺激文化消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一般而言，越是經(jīng)濟(jì)蕭條年代，公眾越有閑暇來(lái)豐富自己的精神世界。這樣，經(jīng)濟(jì)之危反倒成了文化之機(jī)。有聲電影、無(wú)線電廣播、彩色動(dòng)畫片、攝影技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)品等傳播手段都是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的。數(shù)字出版、手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等低價(jià)位、新科技的傳播方式必將受到市場(chǎng)追捧，成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳播手段與培育新型業(yè)態(tài)的重要突破口。當(dāng)前的國(guó)際金融形勢(shì)刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費(fèi)也就成了人們的需求熱點(diǎn)。******總理在2009年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中指出：“促進(jìn)文化發(fā)展和繁榮，既可以拓展消費(fèi)領(lǐng)域，也有利于豐富人們的精神文化生活?！?根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一定的人均GDP發(fā)展水平與一定的恩格爾系數(shù)以及一定的文化消費(fèi)支出存在相關(guān)性，文化需求隨著人均GDP的增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)。2008年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)3000美元，對(duì)應(yīng)的文化需求在個(gè)人消費(fèi)中的比例應(yīng)占到20％以上，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4萬(wàn)億元以上，而目前文化消費(fèi)支出不足8000億元。我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未得到釋放，文化消費(fèi)的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，精心組織生產(chǎn)應(yīng)對(duì)危機(jī)的實(shí)用性文化產(chǎn)品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費(fèi)，為文化產(chǎn)業(yè)的振興創(chuàng)造更加有利的社會(huì)環(huán)境。

(二)金融危機(jī)催動(dòng)科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往催生重大科技創(chuàng)新和科技革命。重大科技成果往往推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了以電氣革命為標(biāo)志的第二次技術(shù)革命；1929年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了戰(zhàn)后以電子、航空航天和核能等技術(shù)突破為標(biāo)志的第三次技術(shù)革命；20世紀(jì)40、50年代計(jì)算機(jī)、合成材料等新技術(shù)的興起，使得美國(guó)在戰(zhàn)后迅速走向了經(jīng)濟(jì)繁榮；最近一次的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命，也有力地幫助美國(guó)從1987年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中復(fù)蘇過(guò)來(lái)。著名的“信息高速公路”計(jì)劃伴隨了克林頓時(shí)期持續(xù)8年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其影響一直延續(xù)至今。

科技創(chuàng)新已成為克服金融危機(jī)的利器，國(guó)際社會(huì)在這方面都已經(jīng)有著驚人的共識(shí)。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的重要演講時(shí)曾表示，美國(guó)有走出金融危機(jī)的信心，原因之一就是美國(guó)仍然有世界上最先進(jìn)的科技和發(fā)明創(chuàng)新。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理******在2008年國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上指出：“歷史表明，每一次大的危機(jī)常常伴隨著一場(chǎng)新的科技革命；每一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都離不開技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會(huì)需求，催生新一輪的經(jīng)濟(jì)繁榮?！薄爸R(shí)和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟(jì)困難的根本力量?！币晕覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為例，在新聞出版總署為增強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的自主研發(fā)能力而實(shí)施的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”的推動(dòng)下，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家，從事研發(fā)的專業(yè)人員達(dá)24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8％；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過(guò)286款，比2007年增長(zhǎng)了14.4％，一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司，如完美時(shí)空、考試吧、金山、網(wǎng)龍等在2008年均推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。2008年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60％，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)總收入的59.9％，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和用戶人數(shù)的雙突破?？萍紕?chuàng)新及其成果的轉(zhuǎn)化，契合文化生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域?qū)萍嫉耐⑿枨?，必將極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。只要我們抓住機(jī)遇，加速新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，就可借助科技創(chuàng)新的力量支撐和引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段。 轉(zhuǎn)貼于

(三)金融危機(jī)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)凸顯文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

在以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以創(chuàng)新為核心和本質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)是占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，因其自身對(duì)物質(zhì)和能源的低消耗被視為是最有利于實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要明確提出，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)發(fā)展，把調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)作為主線，促使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠工業(yè)帶動(dòng)和數(shù)量擴(kuò)張帶動(dòng)向三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。李長(zhǎng)春同志也撰文指出：“經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ?，是新的?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和繁榮文化市場(chǎng)的著力點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益凸顯。”當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)強(qiáng)烈地沖擊了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)，但也為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，在此過(guò)程中那些高能耗、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)將被淘汰或被迫升級(jí)，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將向低能耗、知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)可以抓住這個(gè)機(jī)遇加快發(fā)展。金融危機(jī)助推我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)綿長(zhǎng)發(fā)散的產(chǎn)業(yè)鏈亦能反向刺激低迷態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣，一方面可以激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，另一方面可以帶動(dòng)就業(yè)。這對(duì)于緩解我國(guó)資源、環(huán)境和社會(huì)就業(yè)的壓力有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(四)金融危機(jī)下國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生新變化

受國(guó)際金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)正在受到程度不同的沖擊。國(guó)外文化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)文化市場(chǎng)的步伐明顯放慢，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)暫時(shí)趨緩，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展出現(xiàn)階段性疲軟，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)加快“走出去”提供了一定的市場(chǎng)空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過(guò)三條途徑：版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實(shí)體“走出去”。其中版權(quán)輸出簡(jiǎn)便，但相對(duì)被動(dòng)；成品輸出見效較快，但受到語(yǔ)種局限；而在海外創(chuàng)辦實(shí)體，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，則既能貼近國(guó)際社會(huì)的實(shí)際和受眾，又能為我所用，能有效進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)。目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)具有中國(guó)文

化元素產(chǎn)品的興趣正在日益濃厚，這就為我國(guó)的文化企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產(chǎn)研發(fā)基地，使自己的文化產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了非常有利的條件，提供了非常難得的機(jī)遇。只要我們抓住這一有利機(jī)會(huì)，出臺(tái)政策支持打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的文化傳媒企業(yè)，盡快構(gòu)建起系統(tǒng)高效的國(guó)際傳播體系，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦就會(huì)乘風(fēng)破浪，直駛藍(lán)海。

二、后危機(jī)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)著力推行文化體制改革

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須解決體制問題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強(qiáng)有力宏觀調(diào)控。要實(shí)現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變。通過(guò)“服務(wù)、咨詢、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。二是積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對(duì)少數(shù)國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的文化企業(yè)，賦予它們?cè)谕苿?dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中中流砥柱的責(zé)任。同時(shí)，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)可經(jīng)營(yíng)范圍，研究允許民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)的文化項(xiàng)目和鼓勵(lì)其投身文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，為民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入文化市場(chǎng)提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業(yè)為主體、國(guó)有文化企業(yè)為導(dǎo)向與非公有文化企業(yè)并存的文化企業(yè)多元發(fā)展格局。

(二)建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系

篇7

中圖分類號(hào)：F263文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2015.06.0009

收稿日期：2015-09-10

一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論邏輯下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展“困局”

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要空間載體，通過(guò)產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的普遍做法。各地依托本土資源的比較優(yōu)勢(shì)，以園區(qū)、示范區(qū)、試驗(yàn)區(qū)、集聚區(qū)、工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)新城等多種形式作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的空間載體，以集聚創(chuàng)新要素、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育新型業(yè)態(tài)為手段推動(dòng)園區(qū)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式已經(jīng)成為突破區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的重要路徑。然而，隨著產(chǎn)業(yè)園區(qū)大量“繁殖”，園區(qū)的發(fā)展和建設(shè)也暴露出與可持續(xù)發(fā)展相背的諸多問題。

（一）梯度轉(zhuǎn)移理論下的資源配置非效率

按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)梯度轉(zhuǎn)移理論，區(qū)域資源稟賦差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要前提。決定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展梯度的關(guān)鍵是創(chuàng)新，區(qū)域創(chuàng)新活動(dòng)會(huì)從高梯度向低梯度轉(zhuǎn)移。發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭?chuàng)新型高梯度地區(qū)（發(fā)達(dá)地區(qū)）通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新向低梯度地區(qū)擴(kuò)散而求得自身發(fā)展，產(chǎn)業(yè)處于衰退階段的低梯度地區(qū)（欠發(fā)達(dá)地區(qū)）則通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)而尋求追趕機(jī)會(huì)或反梯度推移求得壯大。我國(guó)區(qū)域間產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移主要表現(xiàn)為，隨著東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一些勞動(dòng)密集型、資源消耗型和傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中西部欠發(fā)達(dá)或落后地區(qū)。遵循這一邏輯，先發(fā)地區(qū)淘汰的高能耗和高污染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就成為落后地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要對(duì)象，這必然會(huì)導(dǎo)致后發(fā)地區(qū)產(chǎn)業(yè)所在地的資源過(guò)早和過(guò)度被耗散，造成當(dāng)?shù)刭Y源使用中的極大浪費(fèi)和要素投入的不經(jīng)濟(jì)。特別在當(dāng)今資源配置全球化趨勢(shì)下，以往單純依靠要素稟賦（如各種資源的豐富程度）來(lái)定位自身在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中角色的發(fā)展方式，已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷，以“人口紅利”實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)密集型和資源密集型產(chǎn)品較低“成本優(yōu)勢(shì)”的可能性也逐漸降低[1]，試圖以成本洼地和優(yōu)惠政策作為梯度承接的條件，在經(jīng)濟(jì)開放式背景下往往顯得勢(shì)單力?。阂环矫娉杀就莸睾蛢?yōu)惠政策會(huì)淪為政策尋租和投機(jī)行為滋生的“溫床”，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)建設(shè)中的“蝗蟲效應(yīng)”； 另一方面跨梯度轉(zhuǎn)移在經(jīng)濟(jì)開放背景下可能加速縮短產(chǎn)業(yè)園區(qū)壽命造成“空心”現(xiàn)象，造成資源配置的低效率。此外，從技術(shù)角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)移出地和產(chǎn)業(yè)承接地“技術(shù)差”將長(zhǎng)期存在[2]。盡管產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有助于落后地區(qū)勞動(dòng)就業(yè)和實(shí)現(xiàn)一定的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)利益，但是，它無(wú)法提供推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展所需要的動(dòng)力和后勁，不利于自身產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，很可能導(dǎo)致落后地區(qū)的技術(shù)水平和層級(jí)“鎖定”在一個(gè)較低水平上，進(jìn)而導(dǎo)致地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)層級(jí)的矮化和固化。

（二）比較優(yōu)勢(shì)理論下的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的社會(huì)割裂

按照比較優(yōu)勢(shì)分工理論，地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)往往都是以“處于優(yōu)勢(shì)的發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)集中生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)較大的產(chǎn)品， 處于劣勢(shì)的后發(fā)地區(qū)應(yīng)集中生產(chǎn)劣勢(shì)較小的產(chǎn)品 ”為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分工。人們習(xí)慣于從機(jī)器大工業(yè)生產(chǎn)所需的生產(chǎn)要素視角來(lái)解析土地、設(shè)備、人力等資源。例如，通過(guò)圈定政策實(shí)施優(yōu)惠的土地政策，規(guī)?；ㄔO(shè)工業(yè)廠房設(shè)施以及儲(chǔ)備低廉的人力資源，再通過(guò)國(guó)家產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)惠政策，吸引當(dāng)?shù)貓@區(qū)的招商引資，這成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)園區(qū)建設(shè)的主導(dǎo)邏輯。按照這一邏輯，產(chǎn)業(yè)分工的結(jié)果往往是在園區(qū)內(nèi)發(fā)展高端、新型和高附加值產(chǎn)業(yè)，而在園區(qū)外部周邊只能發(fā)展低端、低附加值和代工產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的外來(lái)產(chǎn)業(yè)往往被視為“現(xiàn)代與先進(jìn)”的象征，而園區(qū)所在地產(chǎn)業(yè)則被看成“傳統(tǒng)與落后”的代表。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)往往具有文化底蘊(yùn)厚、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大等優(yōu)勢(shì)，若能獲得技術(shù)創(chuàng)新的支持和推動(dòng)，仍然可以激發(fā)其潛力，延伸和豐富其產(chǎn)業(yè)鏈，從而迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。因此，比較優(yōu)勢(shì)理論僅僅表明了區(qū)域分工的可能性，是一種靜態(tài)的邏輯分析方法。它忽視了在動(dòng)態(tài)發(fā)展中“先進(jìn)”與“落后”要素之間的辯證關(guān)系，低估了二者“轉(zhuǎn)換”甚至“倒置”的可能性，同時(shí)也抹殺了園區(qū)所在地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新潛質(zhì)和文化認(rèn)同功能，導(dǎo)致外來(lái)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與所在地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖突與對(duì)立。這種園區(qū)內(nèi)外有別的經(jīng)濟(jì)對(duì)立必然會(huì)遷移到當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同中，造成園區(qū)內(nèi)外空間、文化和精神上的割據(jù)，園區(qū)特色和文脈不斷被消逝和瓦解，變成以“現(xiàn)代”企業(yè)和“專業(yè)”人員為主體的產(chǎn)業(yè)“孤島”，“空巢現(xiàn)象”難以從根本上得到治理。已有研究表明，融合包容性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以減少?gòu)?fù)雜經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的運(yùn)行成本，有利于提升經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易績(jī)效[3]。園區(qū)集群發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)在于集聚企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享和降低交易成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“蜂巢效應(yīng)”。荊州示范區(qū)作為國(guó)家級(jí)示范園區(qū)，其主要定位目標(biāo)就是通過(guò)產(chǎn)業(yè)、文化、城區(qū)和生態(tài)等功能的融合發(fā)展的方式，形成功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代城市功能示范區(qū)，從而避免基于規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集聚，以及以消耗資源、能源為特征的發(fā)展模式。但在這種傳統(tǒng)落后和現(xiàn)代先進(jìn)的對(duì)立、割裂難以消除的條件下，園區(qū)的集聚效應(yīng)難以得到有效發(fā)揮和釋放。

鑒于以上原因，學(xué)術(shù)界提出了一些相應(yīng)的解決方案和思路：一是根據(jù)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的“服務(wù)化”特征，主張將生產(chǎn)功能與服務(wù)功能融合發(fā)展的思路，強(qiáng)調(diào)以“生產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為核心來(lái)優(yōu)化園區(qū)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和共生發(fā)展；二是從文化引導(dǎo)城市再生的效果或從文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功用等方面，提出走文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)或創(chuàng)意集群的發(fā)展路徑；三是“產(chǎn)城”融合發(fā)展的問題，將產(chǎn)業(yè)功能、生態(tài)功能和城市功能融為一體，構(gòu)建宜居宜業(yè)的發(fā)展格局，走產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與周邊城區(qū)融合發(fā)展的道路[4]。

本文認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展應(yīng)立足現(xiàn)代化、城市化背景，園區(qū)建設(shè)不再是單純的經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)的問題，而是將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等因素統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，以文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合保持文化與經(jīng)濟(jì)的平衡才是當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)的必然趨勢(shì)和主導(dǎo)邏輯，認(rèn)知和建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅要從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)維度出發(fā)，更要從文化價(jià)值維度思考。為此，本文以文化創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨大價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，以湖北荊州國(guó)家承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)為例，試圖闡明區(qū)域產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)發(fā)展的內(nèi)在演化邏輯，并探索出其發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。

二、文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的內(nèi)在邏輯

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展主要取決于對(duì)智力投資的占有和配置，是一種以知識(shí)信息為資源要素而進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這一時(shí)期，人類社會(huì)開發(fā)新的生產(chǎn)要素資源替代短缺資源的能力與日俱增，知識(shí)成果產(chǎn)業(yè)化的速度大大加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)形態(tài)生產(chǎn)力的物化階段。因此在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正確把握產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的內(nèi)涵，揭示文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性和有效途徑，是實(shí)現(xiàn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）文化創(chuàng)新能有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理化

基于文化科技融合的視角，文化科技融合創(chuàng)新不僅能催生新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)，而且能加速園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部合理化。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新型產(chǎn)業(yè)（如創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)）從質(zhì)態(tài)上來(lái)說(shuō)是直接體現(xiàn)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)中對(duì)知識(shí)、技術(shù)、文化集成度最高的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換、空間功能轉(zhuǎn)換、空間布局調(diào)整、產(chǎn)業(yè)區(qū)價(jià)值鏈升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新都有積極的貢獻(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)之間容易形成共生成長(zhǎng)機(jī)理，在園區(qū)的業(yè)態(tài)發(fā)展層面形成融合生長(zhǎng)、集群擴(kuò)展的新態(tài)勢(shì)。尤其是在當(dāng)前數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，文化創(chuàng)新、創(chuàng)意通過(guò)與科技、服務(wù)業(yè)的融合與滲透，使文化的創(chuàng)造性在園區(qū)內(nèi)被激活，催生了眾多的新的概念、平臺(tái)、商業(yè)模式，使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)態(tài)發(fā)展充滿生機(jī)活力。此外，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)平臺(tái)體系下，文化創(chuàng)新有利于推動(dòng)園區(qū)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展，有利于引導(dǎo)園區(qū)生產(chǎn)要素合理配置和優(yōu)化園區(qū)服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單獨(dú)企業(yè)間的單打獨(dú)斗，而是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的文化創(chuàng)意、技術(shù)革新、個(gè)、業(yè)態(tài)模式等多方融合的深度、廣度和高度的競(jìng)爭(zhēng)。文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)不僅包含開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等供應(yīng)鏈活動(dòng)環(huán)節(jié)，還包含文化、信息、審美、體驗(yàn)等精神文化領(lǐng)域的要素，它主要通過(guò)“縱向聯(lián)動(dòng)、橫向滲透”不斷打破行業(yè)界限，構(gòu)造“一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)”、“一次投入多次增值”的產(chǎn)業(yè)鏈條，依托價(jià)值擴(kuò)散的關(guān)聯(lián)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)跨界融合重組，從而推動(dòng)以“農(nóng)業(yè)工業(yè)化、工業(yè)服務(wù)化、服務(wù)創(chuàng)意化”為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。

（二）文化創(chuàng)新有助于改變傳統(tǒng)增值模式

基于價(jià)值增值視角，文化創(chuàng)新有助于改變產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)值增值模式，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需求結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品價(jià)值是一個(gè)不斷演化的過(guò)程，它經(jīng)歷了由單一的經(jīng)濟(jì)價(jià)值到綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多重形態(tài)?，F(xiàn)代產(chǎn)品的價(jià)值不僅具有材料價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、使用價(jià)值，而且包括情境體驗(yàn)價(jià)值、審美價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著后工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，在大量消費(fèi)品的質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)和功能同質(zhì)化的背景下，人們的消費(fèi)重點(diǎn)從“物有所值”到“價(jià)廉物美”，從“超值服務(wù)”到“個(gè)性體驗(yàn)”，逐步上升到追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新階段[6]。 文化創(chuàng)新對(duì)園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的影響主要體現(xiàn)在以下層面：一是文化創(chuàng)新型業(yè)態(tài)是一種以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展模式。這種以消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同和需求差異為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)的思維模式，有利于構(gòu)建多層次市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需要；二是這種創(chuàng)新性產(chǎn)品的消費(fèi)方式與以往傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念有很大區(qū)別，其對(duì)滿足發(fā)展性、享受性需求的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)滿足最基本生存性的消費(fèi)需求，它不僅有利于推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有助于提高園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的產(chǎn)品附加值和開拓新的消費(fèi)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級(jí)；三是在文化創(chuàng)新型業(yè)態(tài)的示范效應(yīng)的引領(lǐng)下，園區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也將受到創(chuàng)新效果的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)更加重視文化科技融合創(chuàng)新，勢(shì)必加大對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌培育等處于“微笑曲線”價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)的投入，進(jìn)而提升園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)附加值。

（三）文化創(chuàng)新有利于促進(jìn)園區(qū)內(nèi)外融合和提升精神生活質(zhì)量

基于社會(huì)融合視角，園區(qū)文化生態(tài)系統(tǒng)具有“雙重性”，一方面文化創(chuàng)造了用于滿足人類文化生活需求的物質(zhì)財(cái)富；另一方面文化又具有平衡利益分配、調(diào)節(jié)社會(huì)生態(tài)和促進(jìn)文化心理融合的特性。中西部地區(qū)相對(duì)東部發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展滯后，這些地方推進(jìn)園區(qū)發(fā)展更為迫切，與此同時(shí)地方政府在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)過(guò)程中也更容易急功近利忽視文化功能建設(shè)，如在園區(qū)建設(shè)中熱衷于資源盲目開發(fā)和圈地造城，忽視當(dāng)?shù)匚幕Y源傳承與保護(hù)；在招商引資過(guò)程中，入園標(biāo)準(zhǔn)過(guò)低，盲目引進(jìn)高能耗、高排放的低端產(chǎn)業(yè)；在城區(qū)建設(shè)中過(guò)度依賴傳統(tǒng)工業(yè)化推進(jìn)園區(qū)建設(shè)等。其直接后果將導(dǎo)致園區(qū)“千區(qū)一面”、缺乏特色和“孤島”效應(yīng)。從最終的社會(huì)效果來(lái)看，這種重“器”輕“文”做法的最終將導(dǎo)致現(xiàn)代園區(qū)與周邊城區(qū)在空間、文化和精神上的割據(jù)，釀成了一種現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化的沖突與對(duì)立。與此同時(shí)，文化創(chuàng)新的價(jià)值日益凸顯，其在推動(dòng)園區(qū)、社區(qū)文化融合和提高精神生活質(zhì)量等各層面具有重要的推動(dòng)作用。文化創(chuàng)新能夠營(yíng)造學(xué)習(xí)型成長(zhǎng)發(fā)展的理想環(huán)境，創(chuàng)造更為廣泛的人與人、人與社會(huì)之間的溝通交流機(jī)會(huì)，有利于擴(kuò)大信息、知識(shí)共享的載體與范圍，易于形成多元、包容、開放創(chuàng)新的園區(qū)文化氛圍，從而增強(qiáng)園區(qū)的包容性與親和力。它對(duì)于提高城區(qū)居民在文化消費(fèi)和體驗(yàn)中的文明素養(yǎng)、滿足精神心理需求、改善與優(yōu)化生存結(jié)構(gòu)和生活方式等方面具有重要作用；同時(shí)對(duì)于彌合快速城鎮(zhèn)化過(guò)程中的城鄉(xiāng)二元分裂所帶來(lái)的精神家園失落感和心理傷痕、增加生活幸福感、形成新的價(jià)值依歸等方面也具有重大意義。園區(qū)的人文素養(yǎng)、文明水準(zhǔn)將隨著文化及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展而不斷提升，園區(qū)吸引力及集聚各類高級(jí)生產(chǎn)要素的能力也由此得以持續(xù)增強(qiáng)，詳情見圖1。圖1產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化創(chuàng)新系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制

三、荊州承接國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的背景、布局及制約

（一）荊州承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的背景和產(chǎn)業(yè)布局

繼國(guó)家批準(zhǔn)安徽皖江城市帶、湖南湘南國(guó)家級(jí)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)之后，2011年12月20日，湖北荊州地區(qū)獲批成為中部第3個(gè)國(guó)家級(jí)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“示范區(qū)”）。荊州示范區(qū)是湖北省繼武漢城市圈“兩型社會(huì)”綜改試驗(yàn)區(qū)之后，第二個(gè)納入國(guó)家戰(zhàn)略層面的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。示范區(qū)的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)湖北跨越式發(fā)展的“壯腰工程”，有利于推動(dòng)荊州等地經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湖北“兩圈一帶”戰(zhàn)略，同時(shí)也是中部地區(qū)園區(qū)建設(shè)特別是農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)科學(xué)有序承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移探索新途徑、新模式提供“樣板”和示范區(qū)。

按照“實(shí)施‘壯腰工程’，打造湖北長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要增長(zhǎng)極”指導(dǎo)理念，湖北提出了“一主四區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局，即以荊州市為核心的主體區(qū)，天門、仙桃、荊門、潛江為輻射區(qū)，形成以長(zhǎng)江黃金水道、高速公路、高速鐵路復(fù)合運(yùn)輸通道為依托的產(chǎn)業(yè)集聚帶。其中，荊州市中心城區(qū)是示范區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的核心聚集區(qū)（一核），石首、松滋、公安、洪湖、府場(chǎng)、監(jiān)利、江陵則形成七個(gè)區(qū)別定位的集中示范區(qū)（七區(qū)），即“一核七區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局。根據(jù)荊州市城市總體規(guī)劃，中心城區(qū)的范圍為東到南北渠，西至引江濟(jì)漢渠，北到海子湖風(fēng)景區(qū)，南至長(zhǎng)江，面積達(dá)480平方公里。按照中心極化的戰(zhàn)略，將以荊州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、沙市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、荊州城南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為載體大力發(fā)展中心城區(qū)，重點(diǎn)培育中心城區(qū)職能，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與人口向中心城區(qū)集聚。

從示范區(qū)總體布局來(lái)看，園區(qū)建設(shè)規(guī)劃充分考慮了本土的資源要素優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（如土地開發(fā)潛力大、綜合交通條件好、水利支撐條件優(yōu)越、勞動(dòng)力價(jià)格低、工業(yè)環(huán)境承載容量大等），在分析東部發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移態(tài)勢(shì)基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的政策導(dǎo)向以及市場(chǎng)需求，明確提出了承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及工作重點(diǎn)，體現(xiàn)了示范區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)特色，同時(shí)也在一定程度上反映出荊州示范區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在訴求。

（二）荊州承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和制約因素分析

荊州地區(qū)雖然經(jīng)過(guò)實(shí)施“工業(yè)興市”和“壯腰工程”等戰(zhàn)略已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較大發(fā)展。示范區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，2014年，荊州全市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速高于全國(guó)、快于全省。其中，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)11.1%，增幅連續(xù)24個(gè)月位居全省第一方陣[7]。

但從總體上看，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然面臨著一些瓶頸制約，隨著荊州示范區(qū)建設(shè)的展開，一些關(guān)系到示范區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和可持續(xù)發(fā)展的制約因素也開始逐漸顯露出來(lái)，這主要表現(xiàn)在：一是園區(qū)的自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主定價(jià)權(quán)的產(chǎn)品很少，園區(qū)絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)處在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，且市場(chǎng)占有份額較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱；二是重“園”輕“區(qū)”現(xiàn)象較為明顯，過(guò)于強(qiáng)化園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚功能，而忽略了園區(qū)內(nèi)部與外部的文化融合與互動(dòng)，造成了園區(qū)“孤島效應(yīng)”和“文化割裂”；三是“域聚鏈散”缺乏有效的產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套，造成園區(qū)同質(zhì)化、“空殼化”，園區(qū)的集聚效應(yīng)難以顯現(xiàn)；四是園區(qū)低端產(chǎn)業(yè)比重較大，產(chǎn)業(yè)附加值低，致使園區(qū)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；四是農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化不足，產(chǎn)業(yè)集中度較低，缺乏有效分工與合作，導(dǎo)致園區(qū)集聚效應(yīng)和輻射帶動(dòng)作用不明顯；五是往往急于求成，企業(yè)入園層次較低。盲目引進(jìn)高能耗、高排放產(chǎn)業(yè)，而忽視了轉(zhuǎn)移企業(yè)節(jié)能減排的社會(huì)責(zé)任，園區(qū)生態(tài)環(huán)境受到一定程度的破壞[8]。這些不利因素嚴(yán)重制約了示范區(qū)的建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使示范區(qū)實(shí)現(xiàn)“三區(qū)一極”的發(fā)展目標(biāo)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

荊州示范區(qū)規(guī)劃目標(biāo)是，到2020年建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、附加值高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，形成一批特色化、集群化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展成效顯著，成為推動(dòng)沿長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的“新增長(zhǎng)極”。根據(jù)這一目標(biāo)，在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃期內(nèi)，荊州示范區(qū)產(chǎn)業(yè)將面臨著從低端加工制造向新型工業(yè)化階段升級(jí)轉(zhuǎn)型的任務(wù)。從總的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，該區(qū)域經(jīng)過(guò)近十年的工業(yè)化建設(shè)，奠定了較好的工業(yè)基礎(chǔ)條件，具有相對(duì)的成本洼地優(yōu)勢(shì)和廣闊市場(chǎng)空間，已經(jīng)具備了發(fā)展中高端制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、科技型產(chǎn)業(yè)和附加值高的生產(chǎn)業(yè)的條件。但是，目前招商引資過(guò)程中地方政府推行的“GDP至上”、“園區(qū)萬(wàn)能”的指導(dǎo)觀念和重“殼”輕“核”等急于求成的作法，容易導(dǎo)致空間壁壘，形成獨(dú)自為營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)種類繁多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，難以形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)。

此外， 在短期行為的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)降低園區(qū)準(zhǔn)入條件來(lái)吸引外來(lái)投資和企業(yè)，雖然能夠順利實(shí)現(xiàn)園區(qū)招商引資和企業(yè)入駐，但由于園區(qū)低端產(chǎn)業(yè)比重較大，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集中度較低，缺乏有效分工與合作，即使企業(yè)具有一定的經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也是在低水平上的重復(fù)。

綜上，示范區(qū)建設(shè)在獲得重大歷史發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么，能否找準(zhǔn)示范區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向、高起點(diǎn)高效能地承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如何培育附加值高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，特別是通過(guò)文化、科技、生態(tài)、環(huán)境、社區(qū)的跨界合作形成“產(chǎn)、城、文”融合發(fā)展的局面，就成為破解示范區(qū)發(fā)展“困局”的關(guān)鍵。

四、以文化創(chuàng)新推動(dòng)荊州示范區(qū)建設(shè)的“構(gòu)想”

文化創(chuàng)新作為一種新的發(fā)展范式正在世界范圍興起，它通過(guò)文化、創(chuàng)意、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)之間的交互作用以及創(chuàng)造和運(yùn)用智力資本的能力，正在迅速成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力措施。文化是最難仿造和替代的最核心的生產(chǎn)要素，基于文化的優(yōu)勢(shì)才是可持續(xù)增長(zhǎng)和最根本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。荊州示范區(qū)要突破園區(qū)發(fā)展的制約因素實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要從注重優(yōu)惠政策向提升園區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變，注重從園區(qū)功能組合向文化創(chuàng)新、延續(xù)城市文脈和保持區(qū)域特色轉(zhuǎn)變。

（一）由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型

荊州通過(guò)示范區(qū)的“三區(qū)一極”的發(fā)展定位，已經(jīng)使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵和外延有了極大的拓展，儼然成為帶動(dòng)湖北乃長(zhǎng)江中游的產(chǎn)業(yè)新城區(qū)。城市的核心具有六個(gè)方面的功能和價(jià)值的結(jié)合，即文脈功能和歷史價(jià)值、社會(huì)功能和文化價(jià)值、精神功能和藝術(shù)價(jià)值、環(huán)境功能和生態(tài)價(jià)值、使用功能與物質(zhì)價(jià)值，以及經(jīng)濟(jì)功能和再生價(jià)值。因此，荊州示范區(qū)建設(shè)應(yīng)該以文化、產(chǎn)業(yè)、城區(qū)和生態(tài)融合發(fā)展為指導(dǎo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)城文”融合發(fā)展的局面。具體來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)方面：

首先，要樹立融合包容發(fā)展的理念，打造示范區(qū)文化品牌價(jià)值體系。荊州示范區(qū)地處江漢平原腹地，其悠久的歷史文化沉淀一直以來(lái)都享譽(yù)湖北，是楚文化和三國(guó)文化的集聚帶，這種荊州文化的“雙元性”具有很強(qiáng)包容性特征。示范區(qū)的建設(shè)一方面要承載以楚文化和三國(guó)文化為代表的本土傳統(tǒng)文化，同時(shí)又要包容吸納外來(lái)文化和現(xiàn)代文化。只有將荊州本土文化中的優(yōu)良基因融入園區(qū)建設(shè)，在吸納現(xiàn)代文化、外來(lái)文化的基礎(chǔ)上弘揚(yáng)本土傳統(tǒng)文化，才是示范區(qū)建設(shè)發(fā)展取之不竭的活力之源。因此，示范區(qū)規(guī)劃建設(shè)要從文化定位、文化識(shí)別、景觀建設(shè)和氛圍營(yíng)造等各層面來(lái)構(gòu)筑示范區(qū)的文化品牌形象體系，形成一個(gè)開放、有序、高效、協(xié)同的園區(qū)文化生態(tài)系統(tǒng)。

其次，要樹立文化服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)的理念，構(gòu)建現(xiàn)代生產(chǎn)性文化服務(wù)體系。目前，示范區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的突出問題是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展比重過(guò)低，生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)具有突出的創(chuàng)意性、廣泛的產(chǎn)業(yè)融合性和關(guān)聯(lián)性等特征，增加文化服務(wù)定在園區(qū)產(chǎn)業(yè)中的比重將有效降低交易成本和提高生產(chǎn)性效率。一方面生產(chǎn)性文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生新創(chuàng)意、新產(chǎn)品，與其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的滲透融合產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、新型產(chǎn)業(yè)組織體系和新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。如生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)向傳統(tǒng)加工制造業(yè)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的滲透融合，誕生了以“輕型生產(chǎn)”、“彈性生產(chǎn)”為特征的新興業(yè)態(tài)；另一方面生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)是一種以“中間服務(wù)”的形態(tài)來(lái)滿足生產(chǎn)性需求，在實(shí)現(xiàn)自身生產(chǎn)過(guò)程中，主要通過(guò)滲入一定的“文化”或“創(chuàng)意”要素，從而增加了供應(yīng)鏈各生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入的附加價(jià)值，延長(zhǎng)了產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的價(jià)值鏈。

第三，要樹立文化資源整合的理念，構(gòu)建文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展體系。地方政府在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，出于政績(jī)考慮往往偏重經(jīng)濟(jì)對(duì)地方財(cái)稅的貢獻(xiàn)，而對(duì)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的整體性、當(dāng)?shù)刭Y源的可持續(xù)性等長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值考慮較少，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力。示范區(qū)建設(shè)的本質(zhì)上是整合各方資源推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)以及城區(qū)結(jié)構(gòu)的合理化變遷。對(duì)文化價(jià)值內(nèi)涵獨(dú)特的地方文化資源的挖掘、整合，有助于延伸產(chǎn)業(yè)鏈和擴(kuò)大溢出效益，可以促進(jìn)地方文化資源與地方經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。為此，示范區(qū)建設(shè)要以楚文化和三國(guó)文化為重點(diǎn)，以有形產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以附加產(chǎn)品為支撐，包括土地、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境、人文精神等多種要素。在整合園區(qū)現(xiàn)有文化資源和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，要積極扶持和培育一批具有較強(qiáng)帶動(dòng)性、融合性和附加值高的文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。要依托示范區(qū)內(nèi)現(xiàn)有成長(zhǎng)性好的現(xiàn)代加工制造產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，大力支持推動(dòng)文化與科技的融合發(fā)展，建設(shè)一批研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)引進(jìn)一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（如IT、金融、影視制片等）入駐園區(qū)，形成全區(qū)良好的創(chuàng)造和創(chuàng)意氛圍。

（二）由“生產(chǎn)園區(qū)”向“生態(tài)園區(qū)”轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代化生產(chǎn)加快過(guò)程中，生產(chǎn)速度與數(shù)量的加劇同資源供給與環(huán)境承載逐漸呈現(xiàn)出對(duì)立與矛盾。傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)模式下需要投入大量的生產(chǎn)資料，粗放的生產(chǎn)方式帶來(lái)了更多的污染物排放。隨著環(huán)境問題的日益突出，環(huán)境制約逐漸增大，國(guó)際社會(huì)和國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品環(huán)境規(guī)格的要求越來(lái)越嚴(yán)格。環(huán)境問題本身的日趨嚴(yán)重也使得我們必須轉(zhuǎn)換發(fā)展思路。環(huán)境問題從本質(zhì)上來(lái)看，可歸屬于產(chǎn)品隱形生產(chǎn)成本的增加，不利于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和園區(qū)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而文化因素的注入，正是解決這一問題的突破口之一，文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展具有環(huán)境友好、資源節(jié)約、可持續(xù)發(fā)展的特征，從文化角度促進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，既可以提升產(chǎn)品內(nèi)涵與附加值，又可以兼顧環(huán)境問題。文化的注入，使得對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不再僅僅局限于其數(shù)量和顯性成本，而更多地在于其附加值和內(nèi)涵的比拼，因此對(duì)環(huán)境造成的傷害也會(huì)減少。所以，在園區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時(shí)要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)園區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能僅僅局限于工業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部，還應(yīng)該從文化、知識(shí)等角度進(jìn)行多維度的把握，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，使文化經(jīng)濟(jì)成為助推新型工業(yè)化的新動(dòng)力；將文化因素注入到傳統(tǒng)工業(yè)中，用文化含量代替生產(chǎn)數(shù)量以提升產(chǎn)品附加值與企業(yè)生產(chǎn)效益。

（三）由“制造園區(qū)”向“創(chuàng)造園區(qū)”轉(zhuǎn)型

園區(qū)建設(shè)在強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新的融合作用以及文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)社區(qū)的理念（即由“功能園區(qū)”向“文化園區(qū)”轉(zhuǎn)型）的同時(shí)，也不可忽視園區(qū)制造業(yè)本身的創(chuàng)新作用，即由“產(chǎn)品制造”向“產(chǎn)品創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。目前，加工制造業(yè)仍然是示范區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)，園區(qū)大多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)、加工、組裝、包裝和營(yíng)銷等環(huán)節(jié)大都還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，不僅在技術(shù)上植入文化創(chuàng)新元素的廣度不夠，在融合的深度上也缺乏創(chuàng)造力。隨著外部資源、環(huán)境壓力和業(yè)內(nèi)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，園區(qū)正面臨著從“制造園區(qū)”向“創(chuàng)造園區(qū)”轉(zhuǎn)型的迫切需要。

一般而論，發(fā)達(dá)地區(qū)總是把處于成熟期、衰退期的產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，而把處于研發(fā)期、成長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)留在本地，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將對(duì)承接地（欠發(fā)達(dá)地區(qū)）的產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定程度的負(fù)面影響。因此，落后地區(qū)在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)，應(yīng)著眼于引進(jìn)處于研發(fā)期、成長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)。一方面要加大文化創(chuàng)新與傳統(tǒng)應(yīng)用技術(shù)的嫁接融合改善優(yōu)化傳統(tǒng)要素投入結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；另一方面要不斷加大知識(shí)創(chuàng)新要素投入強(qiáng)度，形成以文化創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，充分發(fā)揮知識(shí)、創(chuàng)意、人才等軟實(shí)力的貢獻(xiàn)以取代土地、勞動(dòng)、金融等硬資本的制約，優(yōu)化區(qū)域要素結(jié)構(gòu)?？傊?，為了避免總跟在發(fā)達(dá)地區(qū)的后面，落后地區(qū)需要大力提升自主創(chuàng)新能力，不斷加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高端化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)文化化。為此，荊州示范區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移應(yīng)遵循“承異（ 創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，獲得市場(chǎng)生存可能） ――承益（ 通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)造市場(chǎng)效益獲得盈利） ――承藝（ 融合新技術(shù)創(chuàng)造新技藝或者創(chuàng)造新模式） ――承義（ 創(chuàng)造新知識(shí)、新價(jià)值） ”四個(gè)層級(jí)的產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)新發(fā)展路徑 ，實(shí)現(xiàn)從“低價(jià)值”、“園區(qū)制造”到“高價(jià)值”、“園區(qū)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

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Logic and Strategy of Promoting Industrial Park

Development through Cultural Innovation：

Example of the Sample Region for

Industrial Transfer in Jingzhou of Hubei Province

CHANG Jing， XU He-xian

（1.School of Mathematics and Economics， Hubei University of

Education， Wuhan 430205， Hubei， China；

篇8

中圖分類號(hào):F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)17-0057-04

廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺(tái)了《關(guān)于加快提升文化軟實(shí)力的實(shí)施建議》(簡(jiǎn)稱《實(shí)施建議》),對(duì)廣東省文化建設(shè)作出了重大部署,明確了廣東省文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo),體現(xiàn)了省委、省政府推動(dòng)文化建設(shè),提升廣東省文化軟實(shí)力的決心與信心,標(biāo)志著廣東省文化發(fā)展邁入了嶄新的歷史時(shí)期。為了更好地響應(yīng)省委、省政府關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提升文化軟實(shí)力的號(hào)召,在中山市委、市政府的正確指導(dǎo)下,以《實(shí)施建議》為指導(dǎo),結(jié)合全球電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況,認(rèn)真探討中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)在新的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期的歷史使命,以期為廣東省新時(shí)期文化大發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

一、電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的誕生是社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的必然選擇

(一)國(guó)際電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是以高科技為核心,以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵,集研發(fā)、制造、交易、運(yùn)營(yíng)為一體的產(chǎn)業(yè),是先進(jìn)制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物,形成以產(chǎn)品硬件制造、軟件開發(fā)、動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、會(huì)展、終端場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品銷售與經(jīng)營(yíng)等為重要組成部分的新型產(chǎn)業(yè)鏈,是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有多層次、多結(jié)構(gòu)的消費(fèi)群體,顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值與廣闊的發(fā)展前景。

1.市場(chǎng)需求大幅度增加

近年來(lái),隨著社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),人們的消費(fèi)方式將由物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)過(guò)渡,社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型、娛樂型轉(zhuǎn)變。據(jù)美國(guó)《時(shí)代》雜志報(bào)道,目前,美國(guó)人們已有1/3的時(shí)間用于休閑娛樂,有2/3的收入用于休閑娛樂,這表明發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入了休閑娛樂時(shí)代,花錢買快樂、買體驗(yàn),從而獲得精神上滿足和撫慰,成為最流行的生活方式和選擇。據(jù)普來(lái)斯特豪斯預(yù)計(jì),到2011年,僅主題公園的消費(fèi)每年將穩(wěn)定增長(zhǎng)5%,產(chǎn)值將達(dá)到286億美元;在未來(lái)5年中,亞太地區(qū)游藝業(yè)市場(chǎng)將以5.5%的增長(zhǎng)速度遞增,將為全球游樂市場(chǎng)帶來(lái)超過(guò)80億美元的收入。2008年我國(guó)人均GDP已突破3 000美元,恩格爾系數(shù)持續(xù)降低,人們對(duì)文化娛樂的消費(fèi)需求明顯提高。從2006年開始,國(guó)家文化部正逐步調(diào)整電子游戲游藝業(yè)宏觀調(diào)控措施,逐步開放電子游戲游藝文化市場(chǎng),批準(zhǔn)了上海、成都、中山、珠海等內(nèi)地多個(gè)城市為加強(qiáng)電子游戲游藝經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理試點(diǎn)城市,2009年,第一批發(fā)放牌照10 000張。如果我國(guó)繼續(xù)開放更多經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理試點(diǎn)城市,游戲游藝軟硬件產(chǎn)品的需求將持續(xù)遞增,其市場(chǎng)容量將越來(lái)越大。按照普來(lái)斯特豪斯的調(diào)查,大多亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?lái)源于中國(guó)游樂休閑業(yè)的持續(xù)快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2011年將會(huì)一直持續(xù)增長(zhǎng)8%以上。

作為獨(dú)具文化娛樂和精神體驗(yàn)功能的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè),是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),迪斯尼產(chǎn)業(yè)模式就是其代表。從20世紀(jì)中后期開始,隨著全球主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)社會(huì)向消費(fèi)型主導(dǎo)社會(huì)過(guò)渡,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為繼通信、IT產(chǎn)業(yè)之后的新一輪技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命,2005年全球產(chǎn)值超過(guò)5 000億美元,已成為日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。從2004年開始,我國(guó)積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,先后批復(fù)了多個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)基地,據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所援引相關(guān)協(xié)會(huì)的評(píng)估,中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的年需求規(guī)模至少為600億元,2009年,全球爆發(fā)金融危機(jī),動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)仍保持較高的增長(zhǎng)。

2.產(chǎn)業(yè)不斷延伸

在媒體革命與市場(chǎng)的作用下,電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)正日益成為先進(jìn)裝備制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè),成為科技創(chuàng)新與休閑娛樂的結(jié)合體,成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。一方面,通過(guò)把文化內(nèi)容與文化符號(hào)滲透入電子游戲游藝產(chǎn)品,將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為大眾獲得心理釋放、娛樂愉悅和身心體驗(yàn)的獨(dú)特資源,使其煥發(fā)獨(dú)特的文化藝術(shù)魅力,增加產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化化;另一方面,運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等高科技手段,豐富人們的娛樂形式,提高文化創(chuàng)意的表現(xiàn)力、感染力和吸引力,通過(guò)工業(yè)化方式把文化創(chuàng)意進(jìn)行大量復(fù)制,生產(chǎn)傳播,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。從20世紀(jì)70年代開始,一直壟斷著世界電影與游樂市場(chǎng)的美國(guó),把電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)作為國(guó)內(nèi)三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的日本,以及世界網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)國(guó)家之一的韓國(guó),就始終將文化創(chuàng)意作為電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,巧妙地將高科技與文化創(chuàng)意相互融合,源源不斷地推出新產(chǎn)品,令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

根據(jù)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”,科研、娛樂場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的附加值最高,制造環(huán)節(jié)附加值最低。為了突破電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)偏重于設(shè)備制造和小型娛樂場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的低層次產(chǎn)業(yè)形態(tài),提高產(chǎn)業(yè)附加值,國(guó)內(nèi)業(yè)界正在學(xué)習(xí)美國(guó)、日本、韓國(guó)的先進(jìn)行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)體系,向產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游伸延,積極從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)邁進(jìn),從設(shè)備生產(chǎn)邁向市場(chǎng)終端經(jīng)營(yíng),把先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái),通過(guò)自營(yíng)或合作經(jīng)營(yíng)方式開設(shè)主題樂園,通過(guò)主題樂園帶動(dòng)房地產(chǎn)、娛樂、餐飲、商業(yè)等關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展,有效地延展品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

(二)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)提升國(guó)家或地區(qū)文化軟實(shí)力的重要影響

“軟實(shí)力”作為國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分,特指一個(gè)國(guó)家依靠政治制度的吸引力、文化價(jià)值的感召力和國(guó)民形象的親和力等釋放出來(lái)的無(wú)形影響力,是相對(duì)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬實(shí)力而言的,是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩亍ｋ娮佑螒蛴嗡嚠a(chǎn)業(yè)是以高科技為核心,以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵,集研發(fā)制造、交易、運(yùn)營(yíng)、休閑體驗(yàn)為一體的產(chǎn)業(yè),是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),對(duì)提升一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化軟實(shí)力起到一定的推動(dòng)作用。

1.滿足人們的文化需求和文化消費(fèi)

文化軟實(shí)力的提升,要求我們的文化更加具有吸引力和感染力,更加多姿多彩,以更好地滿足人們多層次、多方面、多樣性的精神文化需求,更好地保障人們的基本文化權(quán)益,營(yíng)造屬于自己的精神家園。近年來(lái),隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn),國(guó)民的生活水平得到了進(jìn)一步的提高,人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與審美需求都發(fā)生了新的變化;另一方面,人們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)壓力下,其文化消費(fèi)的目的與形式也發(fā)生了新的變化。獨(dú)具文化娛樂和精神體驗(yàn)功能的電子游戲游藝,成為被追捧的文化消費(fèi)方式。從迪士尼中我們不難看出,游戲娛樂是滿足人們文化需求的有效途徑。以高科技為手段,以動(dòng)漫文化為內(nèi)涵,以人為本,根據(jù)心理釋放原理與審美取向,創(chuàng)造出多形式、多層次、多方面的娛樂方式,建立規(guī)模宏大的游樂園,營(yíng)造迪士尼文化家園,逐步完成從娛樂到文化滲透的全過(guò)程。

2.“陽(yáng)光、時(shí)尚”的游藝游戲,有助于提高公民的素質(zhì)修養(yǎng)

“文化競(jìng)爭(zhēng)力,本質(zhì)上是人的文化素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),提升文化軟實(shí)力,基礎(chǔ)在于提高公民素質(zhì)”。一直以來(lái),電子游戲機(jī)被社會(huì)稱為“電子海洛因”,電子游戲游藝經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的“臟、亂、雜”已在普通老百姓的觀念中根深蒂固,社會(huì)輿論對(duì)電子游戲行業(yè)存在較大的偏見。隨著國(guó)際社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展,對(duì)電子游戲游藝市場(chǎng)的管理行之有效,人們逐漸改變了這種偏見,并越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到“陽(yáng)光、時(shí)尚”的娛樂已成為主流,甚至成為教育的有益手段,形式多樣的寓教于樂、親子等電子游戲游藝產(chǎn)品層出不窮。我國(guó)文化部于2006年毅然推出在上海、成都、中山、珠海等四個(gè)加強(qiáng)電子游戲游藝經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的試點(diǎn)城市,電子游戲游藝行業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的聯(lián)系,進(jìn)一步加強(qiáng)有關(guān)部門的緊密配合,從源頭抓起,加強(qiáng)電子游戲游藝內(nèi)容的審核,把經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一起來(lái),建立有效規(guī)范的經(jīng)營(yíng)秩序,營(yíng)造有利于人們的身心健康、有利于提高人們的素質(zhì)修養(yǎng)、有利于構(gòu)建和諧社會(huì)的文化市場(chǎng)環(huán)境。

3.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展

軟實(shí)力是文化、精神、價(jià)值觀層面的認(rèn)同,而文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程就是一種建構(gòu)性的認(rèn)同實(shí)踐,因此,軟實(shí)力在很大程度上要依靠文化產(chǎn)業(yè)。電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的下游環(huán)節(jié),在美國(guó),以迪士尼為代表,以電影―發(fā)行―游樂園為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本主線,以游樂為核心,拉動(dòng)了出版、旅游、演出、文具、服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng),加工層次深的完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,成為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最為重要環(huán)節(jié)之一。近年來(lái),在國(guó)家各相關(guān)部委的積極推動(dòng)下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)熱潮空前高漲,但由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié),時(shí)至今日,中國(guó)動(dòng)漫仍然在低水平、淺產(chǎn)業(yè)化階段徘徊。以杭州為例,除了為數(shù)不多的幾家動(dòng)畫公司是從20世紀(jì)80年后期的動(dòng)畫加工企業(yè)發(fā)展而來(lái)的,其余大部分動(dòng)畫公司是在國(guó)家近幾年大力扶植下發(fā)展起來(lái)的。缺創(chuàng)意、缺資金、缺運(yùn)營(yíng)”已成為動(dòng)畫公司生存與發(fā)展的大難題,特別是如何綜合運(yùn)營(yíng)解決動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈缺失的問題顯得尤為重要。

我國(guó)游藝游戲產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代,經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展歷程,已培養(yǎng)出中山金馬、中山世宇、中山金龍、深圳華強(qiáng)、廣州華立等知名游戲游藝企業(yè),在珠江三角洲形成了完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聚集,形成了較為完善并具較大規(guī)模的研發(fā)、制造、交易、游樂場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、游樂園經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式,初步顯現(xiàn)出推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的潛在動(dòng)力。

4.促進(jìn)國(guó)際文化交流

文化軟實(shí)力的提升,要提高國(guó)際文化交流,增強(qiáng)文化輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)國(guó)際文化話語(yǔ)權(quán)。我們知道,進(jìn)行文化交流,一要吸納的兼容外來(lái)文化,二是向外輻射民族文化,也就是所謂的“文化平衡”。中華民族具有五千年的民族文化沉淀,應(yīng)具有很強(qiáng)的輻射力和競(jìng)爭(zhēng)力。目前,我們不僅面臨嚴(yán)重的“文化逆差”問題,還面臨嚴(yán)重的“文化安全”問題,中國(guó)文化只有走出去,才能更好地保存自己,也只有走出去,在世界各種文化的交流中,保持民族性,增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。要走出去,就要深刻地認(rèn)識(shí)國(guó)際文化市場(chǎng)的變化,要有相適應(yīng)的內(nèi)容題材與載體。在20世紀(jì)50年代,美國(guó)以電影為載體,向全球?qū)嵭形幕敵?至80年代,隨著電子通訊技術(shù)的發(fā)展,有線電視的普及,日本開始以動(dòng)漫為內(nèi)容形式,以電視為載體,實(shí)現(xiàn)文化輸出。在國(guó)際社會(huì)向發(fā)展型、享受型、娛樂型轉(zhuǎn)變的今天,作為獨(dú)具文化娛樂和精神體驗(yàn)功能的電子游戲游藝,具有廣闊的市場(chǎng)空間,是文化傳播的有效載體之一,它將成為我國(guó)的文化出口的新途徑。

二、中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)中山電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是伴隨著中國(guó)改革開放發(fā)展起來(lái)的,從20世紀(jì)80年代至今,在短短二十多年的時(shí)間里,取得了驕人的成績(jī)。游樂設(shè)備設(shè)施制造業(yè)已逐漸成熟,制造能力已經(jīng)接近或達(dá)到世界先進(jìn)水平,產(chǎn)品基本能夠滿足國(guó)內(nèi)各類游樂園(場(chǎng))的需求。中山市現(xiàn)有游樂設(shè)備制造廠有30多家,每年為國(guó)內(nèi)國(guó)際游樂園(場(chǎng))提供約30億元人民幣左右的游樂設(shè)備,成為我國(guó)游樂園(場(chǎng))提供游戲游藝設(shè)備的主力軍。一批具有世界一流、亞洲第一,擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲游藝設(shè)備出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游樂園(場(chǎng)),中山市的金馬、金龍、世宇企業(yè),都是國(guó)內(nèi)業(yè)界的龍頭企業(yè)。

1.發(fā)展穩(wěn)定快速,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代,在20多年的發(fā)展歷程中,中山市的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)雖然幾經(jīng)起伏,但總體趨勢(shì)是持續(xù)向上、健康發(fā)展的。2008年建立國(guó)家游戲游藝機(jī)生產(chǎn)基地,當(dāng)年12月,金龍(國(guó)際)正式成立,打造亞洲最大的電子游戲游藝產(chǎn)品交易平臺(tái),2009年建立國(guó)家級(jí)電子游戲游藝教育基地,同年,由國(guó)家文化部主辦的每年一屆的中國(guó)國(guó)際游戲游藝博覽會(huì)落戶中山市。目前,中山市已形成的60多家游戲游藝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群模式,年產(chǎn)量從2004年的8 700臺(tái)(套)發(fā)展到2008年的25 300臺(tái)(套),增加了1.9倍,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2009年,中山市游戲游藝年銷售總值達(dá)20億元。 一些發(fā)展較快的企業(yè),整體實(shí)力不斷增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,目前,已形成了多家年產(chǎn)超億元的企業(yè),中山金馬、中山世宇、中山金龍及中山智樂,已成為我國(guó)游戲游藝生產(chǎn)知名企業(yè)。

2.技術(shù)研發(fā)投入加大,初步形成“產(chǎn)、學(xué)、研”發(fā)展模式

近幾年,隨著游戲游藝產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入逐年加大,主要集中在有限元分析、動(dòng)態(tài)仿真、游戲引擎、人機(jī)交互、目標(biāo)跟蹤等領(lǐng)域的研究。2007年,電子科技大學(xué)中山學(xué)院與中山市金馬游藝機(jī)有限公司聯(lián)合建立游藝游戲技術(shù)中心,專門從事游戲與動(dòng)漫原創(chuàng);2008年,中山市金馬游藝機(jī)有限公司成立了金馬高科技游藝設(shè)備有限公司,專門從事光、聲、電、影視一化現(xiàn)代游戲游藝設(shè)備的研究、開發(fā)與生產(chǎn),已成功開發(fā)出多款新型游戲游藝產(chǎn)品,取得了一定的成效;同年,中山世宇宙成立中山市游戲及其開發(fā)運(yùn)行設(shè)備工程研究開發(fā)中心,中心已動(dòng)漫創(chuàng)作、游戲引擎開發(fā)、光機(jī)電一體、計(jì)算機(jī)硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、通訊為研究重點(diǎn),目前,有技術(shù)開發(fā)人員200多人,掌握了3D游戲、動(dòng)感游戲平臺(tái)研發(fā)與游戲設(shè)備檢測(cè)控制等多項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)。這些成果,標(biāo)志著中山市電子游戲已進(jìn)入了一個(gè)嶄新的技術(shù)革命時(shí)期。

3.游樂設(shè)施企業(yè)管理水平有所提高,質(zhì)量管理逐步規(guī)范

隨著國(guó)家對(duì)游樂設(shè)施的制造許可、設(shè)計(jì)審查、檢驗(yàn)試驗(yàn)、使用維護(hù)保養(yǎng)等環(huán)節(jié)的監(jiān)管措施的不斷規(guī)范,企業(yè)質(zhì)量意識(shí)的不斷提高,質(zhì)量管理體系建設(shè)的不斷完善,中山市游樂設(shè)施的質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量得到了逐步提高。特別是國(guó)家把游樂設(shè)施列入特種設(shè)備范疇進(jìn)行管理以來(lái),企業(yè)對(duì)質(zhì)量方面的意識(shí)得到明顯加強(qiáng)。

4.實(shí)施全球戰(zhàn)略,外源經(jīng)濟(jì)特色明顯

首先,中山市各電子游戲游藝企業(yè)積極參加國(guó)際行業(yè)會(huì)展,凡是世界各地舉辦的國(guó)際性行業(yè)會(huì)展,都積極參加。為鼓勵(lì)企業(yè)積極參加國(guó)際會(huì)展,2009年,中山市人民政府出臺(tái)了《中山市企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)補(bǔ)助專項(xiàng)資金管理暫行辦法》。其次是積極開展對(duì)外合作。如世宇公司與世界行業(yè)巨頭日本sega、namco等公司進(jìn)行技術(shù)合作或銷售合作,在加拿大、香港建立了游戲游藝開發(fā)中心,取得了可喜的成果。金馬公司與包括美國(guó)、日本、比利時(shí)的國(guó)際著名游藝機(jī)公司建了合作關(guān)系,智樂公司早在2002年已與韓國(guó)企業(yè)合作,制成有卡通動(dòng)畫的搖擺機(jī)。三是積極開拓國(guó)際市場(chǎng),促使產(chǎn)品與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高,產(chǎn)品不僅暢銷國(guó)內(nèi),還大量銷往包括美、英、日、意、澳等發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),相當(dāng)部分企業(yè)的出口比例達(dá)到30%以上,一些企業(yè)甚至達(dá)到80%以上。

5.逐步形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、主題樂園經(jīng)營(yíng)一條龍的文化發(fā)展模式

相當(dāng)部分企業(yè)已經(jīng)從單一的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及游樂場(chǎng)、主題樂園經(jīng)營(yíng)一條龍,并且逐步從品牌建立向品牌經(jīng)營(yíng)、品牌輸出發(fā)展,顯示出可喜的發(fā)展趨勢(shì)。如金馬游藝機(jī)有限公司2005年自主投資、設(shè)計(jì)、建造了國(guó)內(nèi)首家真正具有兒童文化主題的廣州市兒童公園項(xiàng)目,取得了轟動(dòng)效應(yīng);2009年建造中山長(zhǎng)江水上樂園。公司還先后完成了太原迎澤公園兒童游樂園、番禺香江野生動(dòng)物園主題游樂園、順德嘉信史努比樂園等一批現(xiàn)代主題文化公園的策劃設(shè)計(jì)和設(shè)備供應(yīng)。世宇實(shí)業(yè)公司自營(yíng)或合作興辦的世宇樂園,已在廣東、福建、浙江、山東、遼寧等沿海發(fā)達(dá)城市以及國(guó)外的加拿大多倫多等地開設(shè)了30多家分店。中山振輝在本土擁有13家游樂場(chǎng),并計(jì)劃在5年內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展100家。

(二)中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

結(jié)合中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件和發(fā)展定位,提出產(chǎn)業(yè)總體目標(biāo)為:以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以經(jīng)濟(jì)效益為中心,以由“中山制造”向“中山創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?以開發(fā)新型產(chǎn)品、增加品種、提高質(zhì)量為重點(diǎn),以安全、節(jié)能、健康、美觀、高質(zhì)量、高檔次、多功能為發(fā)展方向,加大技術(shù)創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的力度,整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,促進(jìn)動(dòng)漫電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈的形成,創(chuàng)造一批全國(guó)名牌產(chǎn)品和品牌經(jīng)營(yíng)模式,培育、扶持、發(fā)展優(yōu)勢(shì)大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),建設(shè)國(guó)家級(jí)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地與教育基地,打造國(guó)際性電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)會(huì)展品牌,大力提高中山產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率,使電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)成為中山市經(jīng)濟(jì)又一新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三、扶持電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見與意義

廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺(tái)了《關(guān)于加快提升文化軟實(shí)力的實(shí)施建議》,對(duì)廣東省文化建設(shè)作出了重大部署,明確了廣東省文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo),提出廣東省文化建設(shè)的七大重點(diǎn)工程,標(biāo)志著廣東省文化建設(shè)邁入了新的歷程。

電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇,已在珠江三角洲地區(qū)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),并形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、游樂場(chǎng)、游樂園連鎖經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)模式,是廣東省文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一,也是廣東省新時(shí)期文化建設(shè)中突起的一支生力軍。積極推進(jìn)電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于廣東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化,推進(jìn)自主創(chuàng)新,提高文化生產(chǎn)力,增強(qiáng)文化發(fā)展活力;有利于建立有效規(guī)范的經(jīng)營(yíng)秩序,營(yíng)造有利于人們的身心健康,提高人們的素質(zhì)修養(yǎng),構(gòu)建和諧社會(huì)的文化市場(chǎng)環(huán)境;有利于開發(fā)民族文化資源,創(chuàng)造新時(shí)期的民族文化優(yōu)秀品牌,推進(jìn)民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展;有利于促進(jìn)國(guó)際文化交流,讓中華民族文化走出去,增強(qiáng)國(guó)際文化話語(yǔ)權(quán),維護(hù)國(guó)家的文化安全。

中山市的電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展歷程,在國(guó)家各級(jí)部門的關(guān)懷和領(lǐng)導(dǎo)下,已形成了一定的規(guī)模,取得了一定的成績(jī),但還未能符合廣東省新時(shí)期文化建設(shè)的新要求,還有一定的差距。主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)基地配套建設(shè)不夠完善,公共技術(shù)服務(wù)體系不夠健全,高端人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制有待改善,復(fù)合型高級(jí)人才匱缺,高端技術(shù)研發(fā)水平有待提高,深層次的產(chǎn)業(yè)模式有待完善等諸多問題。存在的這些問題,都需要廣東省各級(jí)部門在政策、資金等方面給予大力扶持,以加快中山市電子游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐,為廣東省乃至我國(guó)新時(shí)期文化大發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

篇9

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求與目標(biāo)定位

第一，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的前沿科技與發(fā)展導(dǎo)向。了解美國(guó)、日本、北京、上海等先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略和最新發(fā)展趨勢(shì)，了解他們的重點(diǎn)技術(shù)是什么，在這些重點(diǎn)技術(shù)方面，我們國(guó)家、我們省發(fā)展的現(xiàn)狀如何，有哪些企業(yè)和公司在做，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，查找差距，提高科技能力。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上，涉及到文化產(chǎn)業(yè)是通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是利用文化與技術(shù)的融合推出新的文化業(yè)態(tài)等問題，我國(guó)基本都是科技導(dǎo)向，通過(guò)科技創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而日韓等文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家則是內(nèi)容導(dǎo)向，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的發(fā)展需求去引導(dǎo)科技創(chuàng)新。我省應(yīng)瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿，搶占文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的制高點(diǎn)，打破文化與科技之間的傳統(tǒng)部門界限，將文化產(chǎn)業(yè)部門的科技需要納入科技發(fā)展整體規(guī)劃中，同時(shí)重視文化內(nèi)容的挖掘、開發(fā)與展現(xiàn)，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)意，因?yàn)闆]有科技，很難形成高端文化業(yè)態(tài)，而沒有文化，再高超的科技產(chǎn)品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產(chǎn)品自身的科技含量。目前，國(guó)內(nèi)外成功的文化企業(yè)均通過(guò)各種方式提高其文化產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、開拓新領(lǐng)域，如深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)，自主研發(fā)拍攝系統(tǒng)并出口到美國(guó)、加拿大等國(guó)家，原創(chuàng)動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫無(wú)紙化、規(guī)?；a(chǎn)，《熊出沒》進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。相比較之下，河北省成立了文化產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫基地等，在文化與科技結(jié)合方面，主要是科技化的文化產(chǎn)品，也就是多以利用科技、文化網(wǎng)站等信息化手段，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的建設(shè)與傳播，如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體進(jìn)行河北文化的宣傳；而文化產(chǎn)品的科技化程度，即通過(guò)提高文化產(chǎn)品自身的科技含量來(lái)提高其質(zhì)量與占有市場(chǎng)，這種類型的文化產(chǎn)品仍有非常大的提升空間。第三，通過(guò)科技手段進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)前文化與科技融合的主要方向體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新模式上，它主要特指的是通過(guò)科技與文化相互融合而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其好處是數(shù)字內(nèi)容可以對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，比如現(xiàn)在從圖書到電視劇、電影、動(dòng)畫、游戲，它都可以實(shí)現(xiàn)延伸，也就是說(shuō)所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以加上數(shù)字化的色彩，而且一旦實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，會(huì)大大加速品牌的形成并擴(kuò)大知名度，曾經(jīng)利用3D技術(shù)改編的經(jīng)典電影一度占據(jù)票房冠軍寶座恰好可以證明這一點(diǎn)。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，這些游戲不僅適應(yīng)科技發(fā)展成為熱銷的手機(jī)游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，新興文化產(chǎn)業(yè)雖已發(fā)展但速度和質(zhì)量都亟待提高，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展和新興文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；河北文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，單就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)未跟上動(dòng)漫業(yè)的高速發(fā)展，需要進(jìn)一步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

三、促進(jìn)文化與科技融合路徑

1.探索文化與科技融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的“雙重化”發(fā)展模式

文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，主要包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和一般文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)三部分。其中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的精神價(jià)值，是文化產(chǎn)業(yè)的重中之重，如日韓等國(guó)就非常重視文化內(nèi)容與地位，以內(nèi)容為導(dǎo)向，根據(jù)內(nèi)容的發(fā)展需要來(lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技創(chuàng)新。傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)則獲利較多，而且由于文化與科技融合發(fā)展中需要注重轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，所以目前我省文化產(chǎn)業(yè)中的科技運(yùn)用主要集中在平臺(tái)建設(shè)上，但是隨著平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐不斷進(jìn)步和發(fā)展，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)文化內(nèi)容上的弱化現(xiàn)象，因此不能因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)展而忽略內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和世界發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)探討“雙重化”發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和平臺(tái)的統(tǒng)一，即內(nèi)容和平臺(tái)并重或同步發(fā)展的模式。

2.重視文化產(chǎn)業(yè)中弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)

現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家大多秉承一致的觀點(diǎn)，即提出并非只有推向市場(chǎng)的文化活動(dòng)才屬于文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化、保護(hù)文化遺產(chǎn)也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。在我國(guó)2012年制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)此也有明確界定，既與國(guó)際一致，也符合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。但在實(shí)際實(shí)施過(guò)程中，對(duì)于文化資源不勝枚舉的河北來(lái)說(shuō)，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態(tài)，開發(fā)與保護(hù)等各環(huán)節(jié)還十分薄弱；文化資源大省的優(yōu)勢(shì)也沒有完全發(fā)揮出來(lái)，大量的優(yōu)秀文化資源或者處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，或者目前已經(jīng)開發(fā)的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)于河北省來(lái)說(shuō)，具有國(guó)內(nèi)外廣泛影響的文化活動(dòng)、文化資源，不僅需要高起點(diǎn)的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)性、開發(fā)性整合，更要重視對(duì)其文化遺產(chǎn)的保護(hù)和對(duì)優(yōu)秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當(dāng)可能會(huì)有損文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性，因此，科技起著至關(guān)重要的作用，我省應(yīng)抓住當(dāng)前文化遺產(chǎn)保護(hù)科技發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)從文化文本向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的信息化展示與保護(hù)，發(fā)揮科技對(duì)自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發(fā)作用。

篇10

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003－9104(2011)05－0099－05

“招商引資難”是困擾各地政府和開發(fā)區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的首要問題之一。可以將“產(chǎn)業(yè)鏈招商”理解為一種在整合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源的招商行為過(guò)程中逐漸形成的文化現(xiàn)象。但從國(guó)內(nèi)資料文獻(xiàn)的查找回溯中發(fā)現(xiàn)尚未對(duì)“產(chǎn)業(yè)鏈招商”這一模式及其文化現(xiàn)象進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)深入研究和理論高度的全面把握；在實(shí)務(wù)界亂打“產(chǎn)業(yè)鏈招商”牌子，惡性爭(zhēng)奪招商資源現(xiàn)象屢見不鮮。探究產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群和招商引資的概念及三者關(guān)系，既是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈理論的豐富和創(chuàng)新，對(duì)實(shí)務(wù)界也有一定借鑒和參考價(jià)值。

一、產(chǎn)業(yè)鏈理論

(一)產(chǎn)業(yè)鏈理論基本框架及產(chǎn)業(yè)集群文化

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究，最早可以追溯到17世紀(jì)中后期古典主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究，不過(guò)他們關(guān)注的是從宏觀的角度討論勞動(dòng)分工、專業(yè)化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。而對(duì)于“基于分工的迂回生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”的理論研究則是近一個(gè)世紀(jì)的事情。產(chǎn)業(yè)鏈作為新時(shí)代背景下產(chǎn)生的一種應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的新型組織模式，成為21世紀(jì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要組織形式。關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的概念，在國(guó)內(nèi)有多種解釋版本：李仕明對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的定義是企業(yè)經(jīng)營(yíng)要有好的“上家”和“下家”，即上游――中游――下游；杜公仆認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菢?gòu)成同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系的活動(dòng)；鄭學(xué)益的理解是產(chǎn)業(yè)鏈就是以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)品為鏈核，以產(chǎn)品技術(shù)和資本為紐帶，前后聯(lián)系形成的鏈條，并以之形成這個(gè)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，等等。關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部結(jié)構(gòu)及框架也有諸多說(shuō)法。其中為大家所熟知并基本認(rèn)同主要有兩類：

一類觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)從微觀、中觀和宏觀三個(gè)層面來(lái)理解產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)框架。從微觀層面看，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈。企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程分解為一系列互不相同又互相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即“增值活動(dòng)”。基本活動(dòng)包括向內(nèi)流通(庫(kù)存、經(jīng)營(yíng)等)，向外流通(加工、銷售等)，服務(wù)(安裝、修理等)；輔助活動(dòng)包括采購(gòu)、研發(fā)、人力資源管理等。每項(xiàng)活動(dòng)都是鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)。中觀層面則是企業(yè)之間要素的供應(yīng)鏈，即從最初供應(yīng)商到生產(chǎn)過(guò)程中的購(gòu)買商再到消費(fèi)者各環(huán)節(jié)。宏觀層面是產(chǎn)業(yè)之間的更為復(fù)雜的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)框架。

另一類觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部企業(yè)之間的供需關(guān)系的依賴強(qiáng)度把產(chǎn)業(yè)鏈分為四種結(jié)構(gòu)：資源導(dǎo)向型，即供應(yīng)商把資源供給龍頭生產(chǎn)商，龍頭生產(chǎn)商對(duì)該資源依賴程度高，供應(yīng)商占控制地位；產(chǎn)品導(dǎo)向型，與資源導(dǎo)向型恰恰相反，龍頭生產(chǎn)商占主導(dǎo)地位；需求導(dǎo)向型，供應(yīng)商和龍頭生產(chǎn)商相互高度依賴并處于一個(gè)利益共同體中，判斷的標(biāo)準(zhǔn)主要是看產(chǎn)業(yè)鏈中斷后對(duì)準(zhǔn)的損失較小則該企業(yè)占控制地位；市場(chǎng)導(dǎo)向型，在充分市場(chǎng)化的環(huán)境下，二者處于完全平等地位，任何一方的退出都不會(huì)影響另一方利益。

上述兩類代表性觀點(diǎn)的理解各有側(cè)重。前一種觀點(diǎn)從產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈兩種角度透視產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品鏈角度看產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)，可以理清產(chǎn)品鏈上的各企業(yè)之間的上下游關(guān)系；從價(jià)值鏈角度則為研究產(chǎn)業(yè)鏈提供了足夠的想象和可供發(fā)揮的空間。而后一種觀點(diǎn)則是從尋找產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，即從“鏈核”開始著手梳理產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的依賴關(guān)系，探討如何依托產(chǎn)業(yè)鏈上核心企業(yè)的帶動(dòng)和繁榮產(chǎn)業(yè)鏈并形成域的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。綜合以上兩種結(jié)構(gòu)框架對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究，筆者總結(jié)了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈概念的理解：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢阅稠?xiàng)核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)前景較好、科技含量較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)(或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品)為“鏈核”，在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)能創(chuàng)造連續(xù)追加價(jià)值的一系列上下游緊密關(guān)聯(lián)體的邏輯關(guān)系(相互依存關(guān)系)和時(shí)空布局。

產(chǎn)業(yè)集群文化則是指產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)集群過(guò)程中的一系列內(nèi)外部文化現(xiàn)象的集合。產(chǎn)業(yè)集群文化包括產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部文化和產(chǎn)業(yè)集群外部文化。產(chǎn)業(yè)集群研究關(guān)注的核心問題就是“產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的生成與演進(jìn)”。在這一動(dòng)態(tài)過(guò)程中，參與產(chǎn)業(yè)集群的上游、下游和中介平臺(tái)都會(huì)伴隨產(chǎn)生各自的文化，總體形成“產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部文化”；任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，都是在一定的歷史文化和政治經(jīng)濟(jì)條件下形成的，所需要的是自身不斷地通過(guò)適應(yīng)甚至是對(duì)環(huán)境的一定改造。這種在產(chǎn)業(yè)集群與外部環(huán)境的自適應(yīng)和相互作用過(guò)程中形成的文化稱為“產(chǎn)業(yè)集群外部文化”。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈理論在招商引資中的應(yīng)用

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，招商引資起著重要的推動(dòng)作用。招商引資成效的好壞已經(jīng)成為考核地方政府業(yè)績(jī)的重要技術(shù)指標(biāo)。“產(chǎn)業(yè)鏈招商”是近些年很多地方宣講得多但又不知如何下手的招商模式。從產(chǎn)業(yè)鏈招商的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是要在一定的區(qū)域和領(lǐng)域，通過(guò)政府政策的引導(dǎo)促成大量上下游聯(lián)系密切的企業(yè)在空間上聚集，并在內(nèi)部形成強(qiáng)勁的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的招商促進(jìn)系統(tǒng)方法。

產(chǎn)業(yè)鏈招商的原理可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)三個(gè)角度來(lái)分析。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)認(rèn)為不同企業(yè)分享公共基礎(chǔ)條件并伴隨垂直一體化與水平一體化利潤(rùn)，大大降低了生產(chǎn)成本，形成產(chǎn)業(yè)集群的整體價(jià)格優(yōu)勢(shì)；從社會(huì)學(xué)角度分析，建立在共同文化背景下的人與人之間的信任關(guān)系，降低了交易成本并進(jìn)一步穩(wěn)定了上下游客戶關(guān)系；從技術(shù)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，可以促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的應(yīng)用與傳播，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新等。

就產(chǎn)業(yè)鏈理論在招商引資活動(dòng)中的實(shí)際應(yīng)用而言，可以有以下三個(gè)方面：地方政府運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論在對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行全面調(diào)查評(píng)估基礎(chǔ)上，明確招商引資產(chǎn)業(yè)方向和招引企業(yè)的類別；對(duì)被招引企業(yè)來(lái)講，可以厘清自身對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的作用及地位，充分橫向延伸和縱向拉伸鏈條價(jià)值，以獲得自己更大的增值成長(zhǎng)空間，做到有規(guī)劃和有取舍的發(fā)展；招商中介機(jī)構(gòu)在原有的鏈條基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值鏈信息和新的產(chǎn)品鏈信息，運(yùn)用專業(yè)資源將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游無(wú)縫補(bǔ)足則是實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值增值的重要路徑。

二、產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系

(一)產(chǎn)業(yè)集群的基本內(nèi)涵與外延

產(chǎn)業(yè)集群的概念是美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾?波特教授提出的，他指出：“產(chǎn)業(yè)集群是研究國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)的基本單位，一個(gè)國(guó)家的成功并非來(lái)自某一產(chǎn)業(yè)的成功，而是來(lái)自縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。”產(chǎn)業(yè)集群是某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的企業(yè)以及機(jī)構(gòu)在地理上的聚集體，集群包括一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和其他一些與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的實(shí)體，如零部件、機(jī)器設(shè)備和服務(wù)的供應(yīng)商、專業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商等。集群也往往向下游拓展到銷售渠道和客戶，橫向擴(kuò)

展到互補(bǔ)產(chǎn)品的制造商和在技術(shù)、技能上相關(guān)或有著共同投入的企

業(yè)。還有，集群也包括政府和其他機(jī)構(gòu)，如大學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及商協(xié)會(huì)等。這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)集群是基于價(jià)值鏈的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的聚集；產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)不僅在單鏈?zhǔn)焦?yīng)鏈內(nèi)部各企業(yè)相互合作，而且不同單鏈的企業(yè)也存在跨鏈的競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)調(diào)。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)主體之間不是雜亂無(wú)章的集聚，而是以產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系為基本紐帶的。

(二)產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)鏈的耦合關(guān)系

不論是哪種類型的產(chǎn)業(yè)鏈形成的企業(yè)集群，就當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景而言，產(chǎn)業(yè)鏈和集群本身都是向網(wǎng)格化方向發(fā)展的，這已經(jīng)成為了基本形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)是各種行為主體之間在交換、傳遞資源活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生聯(lián)系時(shí)建立的各種關(guān)系總和。產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有正式關(guān)系和非正式關(guān)系兩種。正式的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系表現(xiàn)為各行為主體之間通過(guò)各種合同形成的關(guān)系，是產(chǎn)業(yè)集群行為主體在設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)等價(jià)值活動(dòng)中選擇性地與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他行為主體所結(jié)成的較長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系。非正式的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是產(chǎn)業(yè)集群行為主體在長(zhǎng)期交往過(guò)程中基于共同的經(jīng)理、社會(huì)文化背景以及彼此信任基礎(chǔ)上建立起來(lái)的相對(duì)穩(wěn)定關(guān)系?；诋a(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的產(chǎn)業(yè)集群卻“合而不同”，產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注各鏈環(huán)的上下游關(guān)系和橫向價(jià)值延伸，這種關(guān)聯(lián)是形成產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)；產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的是企業(yè)分布的空間位置和聚集程度，是組建和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間載體。二者的差異進(jìn)而形成了產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的耦合關(guān)系。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)集群的演化

學(xué)者馬元柱認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群必須具備三個(gè)條件：一是規(guī)模，二是產(chǎn)業(yè)鏈，三是空間集聚。其界定明確指出了集群的優(yōu)勢(shì)特征――即不是企業(yè)在一定地域上的集中，而是基于產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)整合。產(chǎn)業(yè)集群不等于產(chǎn)業(yè)集聚，大量企業(yè)在空間上的集聚狀態(tài)，只是集群的特征之一。集群的真正生命力在于產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)集群的形成還需要結(jié)合當(dāng)?shù)貏?chuàng)新機(jī)制、輔助產(chǎn)業(yè)、文化因素等，共同形成根植性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的演化路徑和結(jié)果上的分類可以概括為：1.中間產(chǎn)品和配套生產(chǎn)少(短產(chǎn)業(yè)鏈)形成的集群。如紡織、制鞋、玩具等產(chǎn)業(yè)群。其形成機(jī)理是企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的分工社會(huì)化。2.中間產(chǎn)品和配套產(chǎn)品多(長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈)形成的集群。如電腦、汽車等。這類產(chǎn)品生產(chǎn)需要繁雜的工序和眾多的配套環(huán)節(jié)，即便是再大的企業(yè)也不可能全部自己生產(chǎn)，需要大量的外包或外購(gòu)。3.長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和短產(chǎn)業(yè)鏈相互交織在一起，形成了產(chǎn)業(yè)集聚；產(chǎn)業(yè)集聚通過(guò)有序的鏈整合(被動(dòng)或主動(dòng))形成了產(chǎn)業(yè)集群。

三、產(chǎn)業(yè)鏈招商與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)理

產(chǎn)業(yè)鏈招商如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就其機(jī)理的研究而言，可以從外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)空間、社會(huì)多層次結(jié)構(gòu)積累、價(jià)值鏈增值及成本節(jié)約和創(chuàng)新成長(zhǎng)等四個(gè)方面進(jìn)行探討。

(一)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲得巨大的成長(zhǎng)空間

馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中首提到外部經(jīng)濟(jì)是企業(yè)或個(gè)人向市場(chǎng)之外的其他人所強(qiáng)加的利益。他的外部經(jīng)濟(jì)包括了小企業(yè)群落所產(chǎn)生的外部經(jīng)濟(jì)，即我們現(xiàn)在所描繪和構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)集群概念體系。馬歇爾較早注意到了企業(yè)和以企業(yè)為基礎(chǔ)的關(guān)聯(lián)體之間相互依賴、相互合作與相互促進(jìn)成長(zhǎng)的關(guān)系，這種相互作用，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。應(yīng)該說(shuō)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的形成，讓“外部經(jīng)濟(jì)”獲得了巨大的成長(zhǎng)空間，這是產(chǎn)業(yè)鏈招商推動(dòng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的基本價(jià)值判斷。

(二)社會(huì)資本的多層次結(jié)構(gòu)積累

產(chǎn)業(yè)鏈及集群內(nèi)部企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的磨合與博弈(這一點(diǎn)尤其在同一鏈條上的供應(yīng)商和生產(chǎn)商之間的主導(dǎo)地位的變化上表現(xiàn)突出)，以及不同產(chǎn)品鏈基于價(jià)值鏈的增值所帶來(lái)的依賴關(guān)系的縱深交叉與疊加，讓整個(gè)集群共生體越來(lái)越穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈在獲得空前發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)實(shí)現(xiàn)了資本乘數(shù)效應(yīng)的積累。

(三)價(jià)值鏈增值帶來(lái)的成本節(jié)約

通過(guò)產(chǎn)品鏈為基礎(chǔ)，以物流、信息流、資金流等廣泛參與的價(jià)值鏈增值過(guò)程帶來(lái)了相應(yīng)成本的節(jié)約。一方面，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)空間的距離接近，企業(yè)交易的運(yùn)輸成本大幅降低；另一方面，企業(yè)之間所形成的長(zhǎng)期互利共存關(guān)系，以及由當(dāng)?shù)卣蚱渌湕l參與者(如銀行、商協(xié)會(huì)等)牽頭建立起來(lái)信用體系降低了投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)園區(qū)在信息流和資金流整合方面帶來(lái)的便利，降低了企業(yè)運(yùn)行成本。

(四)持續(xù)創(chuàng)新所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的形成，為持續(xù)創(chuàng)新效應(yīng)提供了非常便利的條件。首先，產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間因?yàn)樯舷掠螛I(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系，容易形成創(chuàng)新需求和技術(shù)挑戰(zhàn)，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提供了源源不斷的動(dòng)力需求；其次，不同專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域和知識(shí)背景的專家參與或合作進(jìn)行的項(xiàng)目創(chuàng)新易于交叉產(chǎn)生創(chuàng)新成果；最后，集群內(nèi)科研院所、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)為合作創(chuàng)新提供了平臺(tái)和措施保障。正是持續(xù)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了取之不盡用之不竭的動(dòng)力源泉。

四、運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群理論探索招商引資新路

運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群模式招商引資，必須掌握其核心實(shí)質(zhì)和基本運(yùn)動(dòng)規(guī)律。從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)集群的演進(jìn)過(guò)程本身就是一項(xiàng)招商系統(tǒng)工程。可以從縱向、橫向和綜合三個(gè)維度來(lái)理解。

(一)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)集群演化的招商引資

1　縱向集群化

縱向集群化是以一條產(chǎn)業(yè)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)實(shí)行的集群化戰(zhàn)略。即以產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)品鏈為基礎(chǔ)，當(dāng)某個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，可能會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上下游互動(dòng)影響，并逐步達(dá)到成長(zhǎng)平衡。如定位國(guó)內(nèi)某一家高新區(qū)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，先要選擇市場(chǎng)前景好、科技含量高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)的核心環(huán)節(jié)(鏈核)，然后圍繞核心企業(yè)進(jìn)行功能整合和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，重組相關(guān)資源，向前加強(qiáng)成果研發(fā)轉(zhuǎn)化，向后促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷及售后服務(wù)，完善鏈條相關(guān)活動(dòng)，并通過(guò)上游鏈核對(duì)下游鏈核的觸動(dòng)(當(dāng)上游強(qiáng)勢(shì)時(shí))，下游鏈核對(duì)上游鏈核的推動(dòng)(當(dāng)下游強(qiáng)勢(shì)時(shí))的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)包分包等形式，形成良好的分工合作狀態(tài)，并在此基礎(chǔ)上形成關(guān)聯(lián)緊密的產(chǎn)業(yè)集群，達(dá)到縱向集群招商引資的目的。

2　橫向集群化

縱向集群是從產(chǎn)品鏈角度作發(fā)散理解的，橫向集群則是從價(jià)值鏈角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)鏈條上相關(guān)資源的價(jià)值整合，建立和提升產(chǎn)業(yè)鏈，使之向著集群產(chǎn)業(yè)效率發(fā)展。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以引進(jìn)準(zhǔn)確配比的產(chǎn)品和企業(yè)為主，并給以良好的發(fā)展政策支持，促成專業(yè)化集聚。鏈條配比企業(yè)在人才、技術(shù)和資金方面實(shí)現(xiàn)互利互補(bǔ)，產(chǎn)生知識(shí)鏈溢出效應(yīng)、追趕效應(yīng)。通過(guò)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作，逐步形成鏈條上的企業(yè)整合能力和產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3　綜合集群化

產(chǎn)業(yè)鏈縱向集群和橫向集群是兩種基本狀態(tài)，但二者不是相互孤立的，也不是相互隔離的，而是一種有血有肉的粘黏。綜合集群化戰(zhàn)略兼有縱向和橫向的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，適合于成熟的較高階段園區(qū)招商發(fā)展。我國(guó)國(guó)家級(jí)高新區(qū)發(fā)展過(guò)程中面臨的關(guān)于走專業(yè)園區(qū)道路和綜合園區(qū)道路的階段范式選擇在更多層面應(yīng)運(yùn)用的是綜合集群化戰(zhàn)略。(即從縱向的產(chǎn)品鏈條和橫向的價(jià)值鏈條兩個(gè)角度同時(shí)配比與取舍)

(二)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的招商引資

產(chǎn)業(yè)鏈的空間分布具有“大區(qū)域離散小區(qū)域集

篇11

（一）檔案文化產(chǎn)品的二重性

檔案文化產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)是提供檔案文化產(chǎn)品和服務(wù)以 獲得商業(yè)利潤(rùn)，在這一意義上它與其他產(chǎn)業(yè)沒有區(qū)別。但是，檔案文化產(chǎn)品的特殊性在于其具有意識(shí)形態(tài)屬性。它對(duì)消費(fèi)者的世界觀、價(jià)值觀以及具體行為能起到指導(dǎo)甚至決定性作用。因此，與一般物質(zhì)產(chǎn)品的法律措施不同，檔案文化產(chǎn)品的法律措施與國(guó)家的主流價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)取向存在密切的聯(lián)系。檔案文化產(chǎn)品的二重性，對(duì)于檔案文化產(chǎn)業(yè)的法律措施具有至關(guān)重要的作用。長(zhǎng)期以來(lái)，我們過(guò)多關(guān)注甚至僅僅關(guān)注檔案文化產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性，將其作為宣傳教育的工具，導(dǎo)致了法律措施上的偏向性，特別是禁止社會(huì)資本進(jìn)入檔案文化領(lǐng)域。

（二）檔案文化產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)化

檔案文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品的個(gè)性化與非同質(zhì)性。物質(zhì)產(chǎn)品無(wú)論其具有多大的創(chuàng)造性，最終必然存在著相應(yīng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能，保障消費(fèi)者的安全，因此具有可衡量性與可比性。但是，檔案文化產(chǎn)品的首要功能在于滿足人們的精神需求，而這種精神需求的滿足并無(wú)固定的格式，因此檔案文化產(chǎn)品從其內(nèi)容角度看并無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。即使人們能夠總結(jié)出檔案文化產(chǎn)品創(chuàng)作的基本規(guī)律，但從法律角度看并不存在一種具有可操作性的客觀標(biāo)準(zhǔn)。檔案文化產(chǎn)品的這一非標(biāo)準(zhǔn)化特性，決定了檔案文化產(chǎn)業(yè)法律措施的特殊性。如何保證檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，成為法律界定的一個(gè)難題。

（三）檔案文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性

在文化產(chǎn)業(yè)中，無(wú)論是電影、廣播電視、報(bào)刊，還是圖書、音像、娛樂、廣告等主體產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容，均普遍存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是著作權(quán)（版權(quán)）問題。物質(zhì)產(chǎn)品雖然也存在專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、商標(biāo)權(quán)等問題，但是無(wú)論是從法律角度還是現(xiàn)實(shí)角度，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)產(chǎn)品仍然是大量存在的。但是，檔案文化產(chǎn)品生產(chǎn)者如果不擁有著作權(quán)，則可能會(huì)侵犯他人的著作權(quán)。因此，檔案文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法特別是著作權(quán)法存在天然的聯(lián)系，甚至可以說(shuō)，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展完善與實(shí)施。

（四）檔案文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策特殊性

作為一種產(chǎn)業(yè)，檔案文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有共性，但作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，檔案文化產(chǎn)業(yè)具有特殊的戰(zhàn)略意義和廣闊的發(fā)展前景，但又面臨著嚴(yán)重的問題與制約，需要國(guó)家實(shí)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，以保障、扶持、推動(dòng)其健康發(fā)展。此種特殊的產(chǎn)業(yè)政策要求從法律角度加以規(guī)定與落實(shí)，從而呈現(xiàn)出檔案文化產(chǎn)業(yè)法律問題的特殊性。

二、法律視角下檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

（一）充分發(fā)揮我國(guó)法律體系對(duì)檔案文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整作用

檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其主力軍——檔案文化企業(yè)的做大做強(qiáng)。在這一進(jìn)程中，檔案文化企業(yè)如何妥善處理各相關(guān)主體（投資者、經(jīng)營(yíng)管理者、勞動(dòng)者、廣大消費(fèi)者、政府管理部門等）的利益關(guān)系，如何建立適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和激勵(lì)機(jī)制，將是一個(gè)重要的決定因素。對(duì)此，我國(guó)《公司法》、《勞動(dòng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及各種行政法律法規(guī)均提供了基本的規(guī)則與制度。遵守和有效運(yùn)用這些法律法規(guī)，將有效地保障檔案文化企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)與合法權(quán)益，從而使檔案文化產(chǎn)業(yè)獲得健康發(fā)展的基本條件。

（二）依法規(guī)范檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各種活動(dòng)與社會(huì)關(guān)系

1、“依法規(guī)范”的第一層含義

首先是指在法治國(guó)家建設(shè)的背景下和當(dāng)今社會(huì)歷史條件下，檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)主體——從政府到檔案文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體和廣大消費(fèi)者，均應(yīng)自覺地樹立起法治觀念，將各種活動(dòng)與社會(huì)關(guān)系納入到法制的軌道之中。在檔案文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，依法規(guī)范的重點(diǎn)是政府管理部門。長(zhǎng)期以來(lái)，政府管理部門習(xí)慣于以政策、行政的手段管理檔案文化事業(yè)，忽視甚至漠視了相對(duì)人的合法權(quán)益，無(wú)論是在行政法規(guī)、規(guī)章的制定過(guò)程中，還是在具體管理活動(dòng)中，均不同程度地缺乏依法規(guī)范的理念與實(shí)踐。因此，為了推動(dòng)檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高檔案文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在檔案文化產(chǎn)業(yè)立法中，應(yīng)當(dāng)徹底改變?cè)械牧⒎ㄋ悸?，從政府管理本位轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)主體本位，尊重和維護(hù)產(chǎn)業(yè)者合法權(quán)益，發(fā)揮其積極性與創(chuàng)造性。

2、“依法規(guī)范”的第二層含義

立法者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)法治、人權(quán)的潮流，解除文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的限制與束縛，確認(rèn)和保障社會(huì)公眾的文化權(quán)利和投資自由。在我國(guó)加入WTO、建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、步入法治國(guó)家進(jìn)程的背景下，尊重和保護(hù)廣大社會(huì)公眾的合法權(quán)利與正當(dāng)訴求，解除文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的束縛與限制，成為時(shí)代的必然選擇。因此，無(wú)論是文化部2003年制定的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》所提出的“逐步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策。文化行政部門管理的各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)門類，要降低門檻，向民營(yíng)資本開放”，還是國(guó)務(wù)院2005年制定的《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》所指出的“鼓勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)”，都是依法規(guī)范檔案文化產(chǎn)業(yè)的第一步。

在達(dá)到“依法規(guī)范”的基礎(chǔ)上，還需要以法律的形式予以明確規(guī)定。當(dāng)然，此種規(guī)定既可以采取正面的方式即賦予非公有資本投資檔案文化產(chǎn)業(yè)的權(quán)利，也可以采取反面的方式即明確非公有資本不得進(jìn)入的檔案文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。需要說(shuō)明的是，允許非公有資本進(jìn)入檔案文化產(chǎn)業(yè)，只是確認(rèn)了社會(huì)公眾應(yīng)有的投資自由與權(quán)利，屬于一種“還權(quán)于民”的舉措，但并不表示政府對(duì)檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再承擔(dān)責(zé)任。

三、法律視角下檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）制定《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》

當(dāng)前我國(guó)的檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，亟須政府通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策予以扶持和促進(jìn)。在當(dāng)今法治時(shí)代，產(chǎn)業(yè)政策必須要通過(guò)立法的方式予以體現(xiàn)與落實(shí)。基于這個(gè)意義，檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域全面發(fā)展的角度，制定《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策法律化，促進(jìn)檔案文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的制定，既可以全面整理我國(guó)現(xiàn)行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各種政策措施，并通過(guò)法律形式予以制度化，又可以統(tǒng)一制定適用于各種文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠措施，避免各個(gè)領(lǐng)域的各自為政。制定統(tǒng)一的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，再輔之相應(yīng)的法規(guī)、規(guī)章以細(xì)化各具體產(chǎn)業(yè)的特殊性，是推動(dòng)檔案文化產(chǎn)業(yè)政策法律化現(xiàn)實(shí)可行的途徑。

（二）規(guī)范獎(jiǎng)勵(lì)制度

將檔案文化領(lǐng)域行之有效的獎(jiǎng)勵(lì)予以規(guī)范化、制度化，以充分發(fā)揮政府獎(jiǎng)勵(lì)在促進(jìn)檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特殊作用。檔案文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品多為精神產(chǎn)品，極具個(gè)性化與創(chuàng)造性，是高層次、異質(zhì)性人力資本的外化成果，并不存在一種客觀、可衡量的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，因此難以通過(guò)法律制裁的手段來(lái)保障和推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，更多的只能是通過(guò)正面的激勵(lì)尤其是獎(jiǎng)勵(lì)制度加以實(shí)現(xiàn)。而且對(duì)于檔案文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者而言，政府與社會(huì)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì)是一種更高層次的肯定，是其自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最高層次，能夠?qū)?chuàng)新與創(chuàng)造起到最大限度的促進(jìn)作用，因此獎(jiǎng)勵(lì)制度對(duì)于檔案文化產(chǎn)業(yè)而言具有極為重要的意義。此外，對(duì)檔案文化產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)，還可以向全體消費(fèi)者傳遞其產(chǎn)品質(zhì)量的有效信息，尤其是運(yùn)作規(guī)范化、評(píng)價(jià)權(quán)威性的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于檔案文化產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與效益提高，具有不可替代的作用。

參考文獻(xiàn)

1、丹增：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論》，人民出版社，2005年版。