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時間：2023-03-13 11:25:19
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇手機(jī)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
手機(jī)游戲業(yè)將進(jìn)入一個高利潤的穩(wěn)定增長期。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的投入使用，手機(jī)將真正成為一個集通訊、娛樂于一身的娛樂終端，人們普遍預(yù)期手機(jī)游戲?qū)⒁?007年的財富火山。
近期，國內(nèi)有調(diào)查公司分析報告說，2007年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模將超過18億元。此前易觀國際的調(diào)查報告則認(rèn)為，2007年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模接近22億元，到2008年時將超過60億元。有關(guān)各方的統(tǒng)計基準(zhǔn)可能不一致，但是無一例外都表達(dá)了對手機(jī)游戲市場前景的樂觀。
手機(jī)游戲的美好發(fā)展前景讓商家開始規(guī)劃下一步。當(dāng)樂網(wǎng)總裁肖永泉分析，從2000年起，移動游戲市場僅僅占到整個游戲市場收入的1/4，但在2006年卻增長了90％。事實(shí)證明，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)將帶動這個市場更快地發(fā)展。
魔龍CEO盧建也認(rèn)為，手機(jī)游戲發(fā)展的進(jìn)程也有它的一個規(guī)律，從簡單內(nèi)置到下載類游戲到聯(lián)網(wǎng)游戲到多人聯(lián)網(wǎng)游戲，再到跨平網(wǎng)游戲，也是逐漸地推動市場的發(fā)展。同時他進(jìn)一步分析，應(yīng)該用休閑類游戲來打動市場。魔龍推出了首款概念版手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲，這也是魔龍大規(guī)模進(jìn)入手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲市場的開山之作。在現(xiàn)場演示中記者看到，概念版新品的結(jié)合了休閑益智、聯(lián)網(wǎng)互動、競技比賽等多種元素，玩家之間對戰(zhàn)演示快捷流暢。
專業(yè)手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站捉魚網(wǎng)CEO姚文斌也認(rèn)為，通過建立互動社區(qū)和玩家之間溝通，可以調(diào)動整個游戲的人氣。而其他一些手機(jī)游戲公司的負(fù)責(zé)人也已經(jīng)拿出了聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或是正在研發(fā)中。手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲也引起了產(chǎn)業(yè)鏈的高度關(guān)注。據(jù)悉，湖南移動正在與魔龍進(jìn)行洽談，將拿出共同的營銷方案來推動市場。
報告顯示，網(wǎng)站短信息服務(wù)用戶平均每周使用網(wǎng)站發(fā)送短信息10.9條，58.4%的用戶每月使用網(wǎng)站短信息服務(wù)的花費(fèi)不超過10元。另外，70.8%的寬帶用戶是通過adsl方式接入的，絕大多數(shù)家庭寬帶用戶采用包月或者包年的方式支付寬帶上網(wǎng)費(fèi)用，其每月所支付的包月費(fèi)用平均為92.3元。
調(diào)查顯示，對于網(wǎng)絡(luò)短信息，在使用網(wǎng)絡(luò)短信息的人群中，18-24歲的用戶所占比例最高，達(dá)到32.8%；其次是25-30歲的用戶，為29.1%；31-35歲的用戶占15.8%；35歲以上的用戶占16.6%；可以看出，網(wǎng)站短信息服務(wù)用戶大部分集中在18-30歲的年輕人，他們使用網(wǎng)絡(luò)短信息主要是為了與朋友溝通。
另外，本次調(diào)查還就網(wǎng)站短信息使用者的基本特征、網(wǎng)站短信息服務(wù)使用情況、用戶滿意度以及非網(wǎng)站短信息服務(wù)用戶不使用網(wǎng)站短信息服務(wù)的原因等進(jìn)行了分析。比較有意思的是，對于擁有手機(jī)但是不使用網(wǎng)站短信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其原因多種多樣：因?yàn)?quot;不需要"而不使用的人最多，達(dá)到34.6%；其次是"沒有感興趣的內(nèi)容"、"不知道怎么使用"以及"收費(fèi)太貴"，分別有13%、12.2%和11.6%的用戶選擇；因?yàn)?quot;工作太忙，顧不上"、"操作繁瑣"、"不了解該服務(wù)"、"上網(wǎng)不方便"等原因而不使用的用戶各占5%左右；3.7%的用戶擔(dān)心"不安全/不可靠"；"沒想過"、"不習(xí)慣/不喜歡"、"內(nèi)容太亂/不真實(shí)"、"擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)病毒"、"手機(jī)無此功能"等也是用戶不使用網(wǎng)站短信息服務(wù)的原因。這讓我們一方面感覺到網(wǎng)絡(luò)短信息的市場容量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，另一方面，在網(wǎng)絡(luò)短信的市場開拓與市場培育方面還有很多工作要做。
市場調(diào)查報告1一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。
隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個性張揚(yáng);
4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識強(qiáng)烈，喜愛產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
市場調(diào)查報告2通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。抽樣調(diào)查基本情況分析：
1.現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。
其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。
2.就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。
而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3.價格是購買服裝的又一重要影響因素。
有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。
4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。
質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。
5.最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對校服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。
調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
市場調(diào)查報告3為了改造、提升玉林城區(qū)各大專業(yè)市場，重塑玉林商貿(mào)形象，增進(jìn)玉林商貿(mào)業(yè)進(jìn)一步繁華發(fā)展，根據(jù)區(qū)委、區(qū)政府的部署，由區(qū)建設(shè)局牽頭，工商、稅務(wù)派員參與組成建材市場調(diào)研工作組，于11月25日—27日對玉林市建材市場進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)研。調(diào)研以走訪、實(shí)地考察等構(gòu)成進(jìn)行。兩天來調(diào)研組分別走訪了玉州區(qū)國家稅務(wù)局第三分局、玉州區(qū)地方稅務(wù)局第三所、玉州區(qū)工商局環(huán)北工商所、玉林市市場開發(fā)服務(wù)中心環(huán)北市場服務(wù)部、和搪瓷瓷磚、衛(wèi)生潔具、建筑鋼材、水熱器材等業(yè)主各十戶，實(shí)
地考察了玉林市建材市場。建材市場調(diào)查報告范文現(xiàn)將調(diào)研情況匯報以下：
一、市場的基本情況
玉林市建材市場，原名玉林建材家具市場，由玉林市市場開發(fā)服務(wù)中心于一九九五年五月投資興修，并負(fù)責(zé)管理。市場是集建筑材料、摩托車銷售于一體的大型綜合性市場，是玉林市人民政府規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。
市場位于玉林市一環(huán)北路中段(一環(huán)北路307號)，地理位置優(yōu)越，交通便利，南、北能便捷通達(dá)廣州、湛江、茂名、海南、北海和南寧、柳州、桂林、貴港、梧州等地，進(jìn)進(jìn)市區(qū)乘坐15路公交車可直接到達(dá)。
綜合市場總占地面積10萬平方米，其中建材市場部份約6萬平方米，摩托車市場部份約4萬方米。建材市場有圍墻包圍，呈封閉式，內(nèi)部道路寬暢，建設(shè)和安裝有衛(wèi)生保潔、倉儲保管、金融、通訊、消防等一流的配套設(shè)施，聘請有治安保衛(wèi)、運(yùn)輸裝卸隊(duì)，大小貨車
24小時可以裝卸貨物，服務(wù)周到，治安狀態(tài)良好。
市場建筑面積29108平方米(包括：商住面積4020平方米，倉庫面積3060平方米，經(jīng)營面積22028平方米)，共有門店500間。市場最初為經(jīng)營副食、五金、舊貨、獸藥等行業(yè)的綜合性市場，到一九九六年終究發(fā)展成為專業(yè)性的建材市場。市場開業(yè)之初，已有廣東、福建、浙江、南寧、柳州、貴港、欽州、北流等省市的經(jīng)營戶180多戶進(jìn)場經(jīng)營，雖有的經(jīng)營業(yè)主在中途轉(zhuǎn)手，但門店出租率始終保持在99%以上。市場經(jīng)營的產(chǎn)品主要有產(chǎn)于廣東佛山等地的塘瓷瓷磚、水熱器材、衛(wèi)生潔具、廚具、五金制品、防盜門、建筑涂料、石材，和產(chǎn)于柳州、江西萍鄉(xiāng)、貴州水城、云南昆明等地的建筑鋼材等，共有上千個品種，商品門類廣泛，品種齊全。商品的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個玉林市，部份的商品銷售還輻射四周的地區(qū)，如貴港、桂平、岑溪、合浦、浦北、靈山等縣市。據(jù)統(tǒng)計，
目前市場的日客流量在10000人以上，年景交額約達(dá)3億元，年上繳稅金310萬元，其它征費(fèi)約70多萬元。
經(jīng)調(diào)查，建材市場目前展面利用率達(dá)99%以上，銷售量基本能滿足玉林附城地區(qū)的居民需要，但由于其面積有限，范圍小、檔次低，周邊缺少擴(kuò)大空間，進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/p>
二、市場當(dāng)前存在的主要題目
經(jīng)全面調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場在建設(shè)和管理中存在四個方面的突出題目：
(一)市場發(fā)展定位不夠高，不適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。作為中南地區(qū)的商貿(mào)集散地，玉林有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的貿(mào)易發(fā)展遠(yuǎn)景。而建材市場的建立和發(fā)展，由于熟悉上的局限性，其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高。表現(xiàn)在二個方面：一是市場建設(shè)檔次不高，大部份建材經(jīng)銷商雖能夠回行進(jìn)市，但是經(jīng)營方式仍停留在攤位式經(jīng)營，商品以低、劣居多;二是市場銷售覆蓋面不廣，目前
市場上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城，著名度低，輻射范圍不廣，銷售量有限，影響力低下。建材市場調(diào)查報告范文
(二)政策法規(guī)配套跟不上，進(jìn)一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為：一是行政引導(dǎo)不力，造致了市場分散。當(dāng)前玉林市區(qū)內(nèi)還有很多建筑材料店展未能回行進(jìn)市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，產(chǎn)業(yè)品市場四周的管材店和燈飾店，清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場的分散既不利于市場的管理，也不利于市場的良性發(fā)展，更不利于市場品位的提升。二是征費(fèi)政策過緊，各種征費(fèi)太高。行內(nèi)業(yè)主普遍反映，本市場與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名和區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類市場相比，同類征費(fèi)偏高，這無疑會打擊業(yè)主的投資信心，很大程度上阻礙了市場的進(jìn)一步發(fā)展。
(三)市場設(shè)施不配套，服務(wù)質(zhì)量不高。主要表現(xiàn)在：一是門店(貨位)面積大
小不一，分歧適。業(yè)主普遍反映是小戶不夠用，大戶用不完。二是鋼材貨位場地沒有硬化，場地沆洼不平，積水疏排不順暢，雨天一身泥，晴天一身灰。三是無地磅設(shè)施。四是倉儲設(shè)施不配套，倉庫容量遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需要。五是缺少對裝運(yùn)隊(duì)的有效管理。六是生活設(shè)施不配套。
市場調(diào)查報告4冰淇淋的歷史.冰淇淋，中國古已有之。時稱‘冰酪’宋朝楊萬里，專門賦詩一首，來抒發(fā)對于冰酪的喜愛之情，“似膩還成爽，如凝又似飄。玉來盤底碎，雪向日冰消。”
唐朝中國末期，人們開始在夏天制冰。宋朝中國，商人們開始在冷食里加水果或果汁。援朝中國，有人在冰中加上果漿和牛奶。
1927年，美商在上海開設(shè)海寧洋行，并用機(jī)械方法生產(chǎn)棒冰，這是中國最早的冷飲廠家。
1948年，該廠轉(zhuǎn)售給偽后勤部，后又與英商和蛋廠合資開設(shè)海和有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)以上產(chǎn)品，注冊商標(biāo)為“美女牌”。這是解放前中國最大的冷飲廠。
冰淇淋的行業(yè)分析.
現(xiàn)代生活消費(fèi)者的新寵。在國際上冰淇淋市場的發(fā)展趨勢逐漸明朗，冰淇淋文化也日漸顯現(xiàn)。為吸引更多的消費(fèi)者，企業(yè)不得不從產(chǎn)品的研發(fā)大下功夫。產(chǎn)品的品種增加了近百種，在口味上進(jìn)行調(diào)整。吃出“健康”和“快樂”成為冰淇淋企業(yè)追求的目標(biāo)。
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對冰淇淋的選購也更加的挑剔。冰淇淋行業(yè)已經(jīng)是個發(fā)展多年的行業(yè)，其專業(yè)性很強(qiáng)，它需要專業(yè)的冷藏與物流運(yùn)輸配套。經(jīng)過前幾年的行業(yè)內(nèi)部資本兼并與重組，冰淇淋行業(yè)的集中度以很高，大企業(yè)越來越大，小企業(yè)數(shù)目逐步減少，不符合市場行為等的企業(yè)，全部淘汰出局。
隨著經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，休閑性的消費(fèi)支出占比越來越大，冰淇淋正成為中國消費(fèi)者的新寵。20____年的中國冰淇淋零售量將超過45億升，到20____年中國冰淇淋零售量超過50億升的規(guī)模。
冰淇淋的發(fā)展前景.在國內(nèi)冰淇淋行業(yè)具有巨大潛力， 聯(lián)合利華作為在財富全球 500
強(qiáng)中排名前列的跨國 公司，全年總銷售額超過 520 億美元，是世界第一大冰淇淋制造商，和露雪是最大的國際品牌，憑借其著名品牌，先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)，大規(guī)模的投入和本地化經(jīng)營，使得公司在競爭激烈的市場得到蓬勃發(fā)展。隨著市場競爭的激烈，人才顯得越來越重要。企業(yè)以產(chǎn)品為本，產(chǎn)品以質(zhì)量為本，質(zhì)量以人才為本，人才以精神為本"為座右銘，由此可見，企業(yè)要在競爭的大潮中求生存，求發(fā)展，必須廣泛吸收技術(shù)開發(fā)，經(jīng)營管理等個方面，展望未來的發(fā)展，市場的競爭就是潛力。
冰淇淋產(chǎn)量呈緩慢上升趨勢，市場前景廣闊根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場需求的調(diào)查分析， 可以認(rèn)為我國冰淇淋市場未來五年的 增長速度為10%。由于冷飲市場受不確定因素影響大，尤其是天氣因素，冷飲是靠天吃飯的產(chǎn)品，與天氣變化關(guān)系十分密切，因此出現(xiàn)不規(guī)律波動的可能性較大，但總體來講冰淇淋產(chǎn)量是緩慢上升趨勢，冰淇淋市場前景廣闊。
冷凍飲品在國內(nèi)食品行業(yè)中發(fā)展迅猛， 中國龐大的冷凍飲品市場招引了眾多的淘金者的 追逐。
對空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，冰淇淋品牌要想崛起于國際舞臺，創(chuàng)新是必由之路。冰淇淋產(chǎn)業(yè)日趨時尚化、休閑化、個性化、功能化與餐飲化的趨勢，要求企業(yè)必須將全方位的創(chuàng)新放在首位。
市場調(diào)查報告5一、市場調(diào)研
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實(shí)用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、____沙發(fā)市場概況：
目前，____沙發(fā)銷售地主要聚居在____大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在____和____家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐____沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自____本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如________、________等。
三、消費(fèi)者調(diào)查：
1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費(fèi)群。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。
b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費(fèi)者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實(shí)惠
高消費(fèi)——大品牌
中低消費(fèi)——舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
“瀏覽器養(yǎng)家”的生存模式面臨巨大挑戰(zhàn)
在瀏覽器領(lǐng)域，Netscape的消亡、firefox因?yàn)镚oogle自推瀏覽器而造成盈利下滑，這都在告訴我們一個非常嚴(yán)峻的問題：單靠瀏覽器生存企業(yè)大都面臨巨大的生存壓力。
瀏覽器作為上網(wǎng)的入口和平臺，擔(dān)負(fù)著用戶和網(wǎng)站之間的橋梁作用。這也決定了瀏覽器必須要保證橋梁的通行率、橋梁的穩(wěn)定性、橋梁的美觀程度等等，所以瀏覽器的速度、穩(wěn)定性、人性化設(shè)置都變得十分的重要。
與PC瀏覽器一樣，手機(jī)瀏覽器也同樣擔(dān)負(fù)著“橋梁”作用，因此也必須要滿足通行率、穩(wěn)定性和美觀度的條件。但是當(dāng)前手機(jī)瀏覽器的盈利模式非常單一，全球最大的手機(jī)瀏覽器提供商opera的生存法則與firefox一樣，一方面依靠與google這樣的搜索引擎提供商合作，在瀏覽器上嵌入搜索框，google為此支付費(fèi)用；另一方面，opera也同全球各大手機(jī)廠商合作內(nèi)嵌opera瀏覽器收取裝機(jī)費(fèi)。
這兩種合作模式都不會影響到用戶體驗(yàn)，而且不會造成手機(jī)瀏覽器的臃腫。但是我們看到本土部分手機(jī)瀏覽器企業(yè)并沒有走這種常規(guī)路線。誠然，在巨大的盈利壓力面前犧牲部分前途而成全目前的報表，或許也是權(quán)衡后的不得已的選擇。但是，將手機(jī)瀏覽器作為一個廣告平臺，同時嫁接了各種各樣的資訊、下載、SP等產(chǎn)品，最終可會導(dǎo)致手機(jī)瀏覽器變得越來越龐大、臃腫，甚至把自己拖垮。
拉幫結(jié)派能否解決可持續(xù)發(fā)展的問題？
隨著技術(shù)差距逐漸消失，一些對老牌瀏覽器黏度并不是很高的用戶開始搖擺。后而來者居上的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將手機(jī)瀏覽器看作是搶占移動互聯(lián)網(wǎng)高地的工具，沒有依靠手機(jī)瀏覽器賺錢的迫切需求，心態(tài)相對平和。
以Google為例，我們可以看到Google在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的野心。從自造android平臺，打造chrome瀏覽器，Google一直在為未來投資，這也是這家企業(yè)的生存法則，先搭建免費(fèi)的、優(yōu)秀的平臺，聚攬足夠人氣，然后再考慮盈利問題。
而一些本土老牌手機(jī)瀏覽器企業(yè)則開始緊鑼密鼓的通過與各大互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式，擴(kuò)充手機(jī)瀏覽器的應(yīng)用，希望將手機(jī)瀏覽器打造成另一個“門戶”。這種拉幫結(jié)派的做法到底是不是解決問題的好辦法呢？很明顯，這有悖手機(jī)瀏覽器的開放原則，以及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原則。
當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展期，從尼爾森的相關(guān)調(diào)查報告可以看到當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非常匱乏，只有手機(jī)閱讀、手機(jī)即時通信、手機(jī)搜索幾大應(yīng)用，這無法支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。移動互聯(lián)網(wǎng)的未來，依靠更多的創(chuàng)新應(yīng)用，而這些創(chuàng)新應(yīng)用都來自于很多個人站長的創(chuàng)意，但是手機(jī)瀏覽器與互聯(lián)網(wǎng)公司拉幫結(jié)派的結(jié)果，只能是扼殺這些新的創(chuàng)意，讓移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈難以持續(xù)發(fā)展。
更何況“一榮俱榮”的局面是建立在利益的基礎(chǔ)上的，一旦出現(xiàn)大的分歧，“一損俱損”的概率也非常大。打開互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史畫卷看去，自然聯(lián)盟一遇挫便勞燕分飛的比比皆是。希望依靠拉幫結(jié)派來解決發(fā)展的問題，只能是揚(yáng)湯止沸，不可能釜底抽薪。
回歸用戶認(rèn)真做好瀏覽器才是王道
2012年8月，美國市場調(diào)查公司（HIS，下同）了有關(guān)中國智能手機(jī)2012年上半年市場宏觀調(diào)查報告。報告稱，三星電子的出貨量據(jù)榜首，占市場份額的20.8%。依次是聯(lián)想、酷派、華為、諾基亞，而中興、蘋果未進(jìn)入前五名（見下表），HIS作為全球知名權(quán)威的市場調(diào)查公司，其報告給我們分析市場走勢提供了重要的參考依據(jù)。
HIS的報告指出，2012年上半年四大國產(chǎn)手機(jī)中興、華為、酷派、聯(lián)想品牌（即所謂的“中”、“華”、“酷”、“聯(lián)”）出貨量大幅攀升，占市場整體份額近40%，超越蘋果、HTC等眾多國外品牌。同時，幾家海外重點(diǎn)廠商品牌卻表現(xiàn)欠佳，市場份額大幅減少。其中，索尼移動通信的份額僅為3.5％、排名第8位；HTC的份額為3.2％、排名第9位；LG電子的份額為0.7％、排名第15位。
此外，HIS在報告中還預(yù)測，2012年中國智能手機(jī)市場的整體出貨量“將由2011年的6700萬部增至2.4倍的1.6億部，其中支持TD-SCDMA的智能手機(jī)為2800萬部”。并稱“中國智能手機(jī)市場今后五年將擴(kuò)大至約10倍。”
HIS公司的數(shù)據(jù)雖然是基于對中國整體手機(jī)市場的宏觀描述，但這一趨勢一定程度在深圳華強(qiáng)北手機(jī)銷售業(yè)績上得到了印證。
近年來智能手機(jī)發(fā)展迅猛，以時尚和多變功能漸入人心，特別是對年齡層在35歲以下是消費(fèi)人群而言，大有取代傳統(tǒng)功能機(jī)的趨勢。從局部來看，2012年，位于深圳華強(qiáng)北的桑達(dá)電子通訊市場飛利浦專賣店的手機(jī)銷售分類，智能機(jī)銷量從年初的17.4%，上升至8月份的43.8%，而功能機(jī)則相應(yīng)下降。銷售比例雖仍未超過50%，但銷售趨勢已說明了問題。從智能機(jī)的消費(fèi)群體來看，年齡在40歲以下的占75%以上。在價位上，盡管智能機(jī)基本仍處于每臺1500-4200元的檔次，功能機(jī)則處于400-2000元的檔次，但銷售比例的變化，從局部微觀市場印證了HIS的調(diào)查報告。隨著智能機(jī)總體價格的下降，預(yù)計銷售比例將會進(jìn)一步增大。
據(jù)HIS對全球手機(jī)出貨量的最新宏觀預(yù)測，2013年，智能手機(jī)出貨量將占全球手機(jī)出貨總量的54%，首次突破手機(jī)市場份額總量的一半。智能機(jī)的爆發(fā)性增長加劇了功能手機(jī)市場的萎縮，手機(jī)市場重新洗牌在所難免。作為手機(jī)銷售平臺的通訊市場，也將面臨轉(zhuǎn)型的巨大考驗(yàn)。從微觀上看，華強(qiáng)北手機(jī)商家只有及時調(diào)整布局，引導(dǎo)商家更新?lián)Q代，才有可能在未來市場發(fā)展中有一席之地。
1.手機(jī)市場面臨新的變局和挑戰(zhàn)
HIS預(yù)測的2013年全球手機(jī)市場中將有超過一半的產(chǎn)品為智能手機(jī)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，功能手機(jī)2012年的出貨量為市場總量的41%，較2011年的46%有所下降，預(yù)計該比例將于2016年進(jìn)一步降至28%。隨著智能手機(jī)技術(shù)的成熟和價格不斷下調(diào)，型號款式增多，將推動低端智能手機(jī)的銷售增長，同時還將推動中高端智能手機(jī)的銷售增長。HIS的專家預(yù)測，“智能手機(jī)出貨量將在未來的幾年中繼續(xù)維持兩位數(shù)的增長勢頭?！敝悄苁謾C(jī)的市場份額將于2016年占到手機(jī)市場總量的67.4%。
智能手機(jī)時代已開始走進(jìn)我們的生活，從深圳華強(qiáng)北手機(jī)市場的局部悄然變化可見端倪。據(jù)工信部電信管理局透露，2012年上半年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨1.46億部，占整體手機(jī)出貨量的51.9%，已超過功能機(jī)。根據(jù)市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，第二季度，中國的手機(jī)出貨量達(dá)到8700萬部，其中51%（4440萬部）為智能手機(jī)，智能手機(jī)出貨量首次超過功能手機(jī)。IDC的預(yù)測則稱，今年底中國將超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。目前中國市場上售價1000-2000元之間的智能手機(jī)已經(jīng)多達(dá)數(shù)百款，性能都很優(yōu)異。“智能手機(jī)支持更多應(yīng)用，而且價格也不貴。”飛利浦手機(jī)制造商主管銷售的吳宣宗副總?cè)涨霸谡劶帮w利浦手機(jī)銷售趨勢時，也肯定了這一點(diǎn)。據(jù)吳總介紹，自5月份開始，3G智能機(jī)和2G功能機(jī)的銷量占比基本維持在6：4（見附圖），說明3G智能機(jī)已經(jīng)開始占據(jù)了較大的市場份額。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已然到來，智能手機(jī)價格逐漸走低的趨勢已成必然，智能手機(jī)取代功能手機(jī)也將大勢所趨。
2.手機(jī)智能化加速廠商競爭升級
工信部電信研究院的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在2012年7月的國內(nèi)手機(jī)市場中，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了八成市場份額。與2011年同期相比，中、華、酷、聯(lián)的市場份額均有不同程度上漲，中興第二季度銷售491萬部，占市場份額7.39%；華為銷售561萬部，占市場份額8.44%；酷派銷售398萬部，占市場份額5.99%；聯(lián)想銷售583萬部，占市場份額8.77%。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國產(chǎn)手機(jī)再次迎來了發(fā)展機(jī)遇。
與此同時，在市場利益的引誘下，競爭也日趨激烈。今年以來，國內(nèi)手機(jī)制造商百度、小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭先試水智能手機(jī)，且無一例外走低端路線?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，擴(kuò)大了用戶的選擇范圍，也加劇了競爭。山寨手機(jī)廠商也改變思路，嘗試著向正規(guī)品牌轉(zhuǎn)型。深圳華強(qiáng)北山寨手機(jī)雖已走向衰落，但曾經(jīng)的山寨商家再次利用價格優(yōu)勢出現(xiàn)在市場。山寨手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步加快智能手機(jī)低價化的步伐使智能手機(jī)價格不斷下探。
3.智能手機(jī)壓境之下，傳統(tǒng)廠商面臨艱難抉擇
智能機(jī)的步步緊逼，讓功能手機(jī)節(jié)節(jié)敗退。對于傳統(tǒng)手機(jī)廠商而言，已經(jīng)到了生死攸關(guān)的地步。這些手機(jī)廠商多在功能機(jī)方面具有一定的市場積累，但在智能手機(jī)的大浪面前或者創(chuàng)新不足，或者裹足不前，或者發(fā)展滯后，一旦智能手機(jī)時代全面來臨，在傳統(tǒng)市場的積累反而會拖累其發(fā)展。
在華強(qiáng)北手機(jī)市場乃至整個中國市場上大量不知名的小品牌手機(jī)廠商也面臨同樣的命運(yùn)。隨著智能機(jī)生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，功能機(jī)靠低售價以及奇特造型來吸引眼球的生存空間也將進(jìn)一步縮小。若想改變，這些廠商先要從旗下產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計能力和對生態(tài)鏈的掌控這三方面入手，實(shí)行精品化戰(zhàn)略，打造自有品牌影響力。
中國擁有世界上最龐大的通信消費(fèi)群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機(jī)需求，智能手機(jī)雖然強(qiáng)大，但在外觀、穩(wěn)定性、易用性等方面，卻不如功能手機(jī)。只要細(xì)分得法，龐大的功能手機(jī)消費(fèi)群體，仍將給手機(jī)制造商帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。但在智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r代，那些固守或新進(jìn)功能手機(jī)市場的傳統(tǒng)手機(jī)廠商們，無疑將日漸式微，傳統(tǒng)廠商如何實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展定位的平滑過渡成為關(guān)鍵。而如何與產(chǎn)業(yè)鏈各方展開合作？如何在成本、專利等方面突破？如何拓展?fàn)I收領(lǐng)域？要不要涉足應(yīng)用商店等陌生領(lǐng)域？這些都將是傳統(tǒng)廠商不得不面對的命題。
[2]Cnnic.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2014.
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同一天下午，網(wǎng)秦聯(lián)合CEO林宇在“8周年慶典”之后的記者招待會上公開回應(yīng)，“它（渾水）10分鐘形成一個風(fēng)浪，不過很快就會過去?！?/p>
渾水放出這份報告的時機(jī)把握得非?！昂谩?，恰逢網(wǎng)秦股價一路攀升至歷史較高點(diǎn)位，以及兩家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去哪兒和58同城赴美上市前夜。
網(wǎng)秦并非第一個中槍者，也不會是最后一個。一位已從美國市場退市的中國公司高管對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，做空者已由上市公司天然的“監(jiān)督者”，逐漸演變成獵殺中國概念股的“殺手”，其背后隱藏著“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國企業(yè)也在被做空中成為無辜的犧牲品。
網(wǎng)秦遭獵殺
“無辜的犧牲品”――這是在遭遇獵殺之際，網(wǎng)秦為自己貼上的標(biāo)簽?！皽喫畧蟾婧蟮囊粋€小時，公司高層就已經(jīng)著手準(zhǔn)備書面材料應(yīng)對了?！币晃痪W(wǎng)秦市場部人士對《財經(jīng)國家周刊》記者說。
從渾水報告內(nèi)容來看，此次獵殺網(wǎng)秦有備而來。渾水報告內(nèi)容稱，網(wǎng)秦手機(jī)殺毒軟件產(chǎn)品不安全、定期存款涉嫌偽造、其最大的客戶易達(dá)通是一家空殼公司，等等。
網(wǎng)秦是否無辜有待更多權(quán)威信息。各方近期展開多輪攻防，但都缺少致命的一擊，股價亦隨之上躥下跳，仍在尋找明確方向。
2012年開始，網(wǎng)秦這家以安全軟件起家的公司著手游戲業(yè)務(wù)、視聽搜索業(yè)務(wù)，并宣布要“做平臺”，但是未來戰(zhàn)略并不十分清晰。這也為渾水的質(zhì)疑提供了空間。
創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)此前接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪時表示，一家創(chuàng)業(yè)的公司多少都會有些小毛病，做空機(jī)構(gòu)卻將其極度放大。
渾水報告中值得注意的是，他們似乎比較了解易達(dá)通的情況。不過，“客戶信息是一家公司最核心的材料，一家美國的機(jī)構(gòu)能如此詳盡地知道中國公司的客戶資料，不得不懷疑渾水是否已經(jīng)在網(wǎng)秦安排了內(nèi)線，里應(yīng)外合，只待時機(jī)成熟時重?fù)艄竟蓛r，以實(shí)現(xiàn)做空的目的?！绷硗庖晃皇謾C(jī)軟件類互聯(lián)網(wǎng)公司高層對本刊記者說。
網(wǎng)秦是否已經(jīng)對內(nèi)部進(jìn)行排查，該公司并無官方評論。不過據(jù)記者調(diào)查，國內(nèi)某些“資料提供商”通過買通上市公司內(nèi)部人員獲得信息，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣給做空機(jī)構(gòu)的做法屢見不鮮。
在被做空者眼中，青島聯(lián)信商務(wù)咨詢有限公司（下稱“青島聯(lián)信”）是一家典型的“資料提供商”。青島聯(lián)信的官方資料顯示，公司提供企業(yè)信用風(fēng)險管理、資信調(diào)查、信用報告、應(yīng)收賬款管理、欠款追收、企業(yè)查詢、市場行業(yè)調(diào)研等服務(wù)。
一家遭遇做空的中概股公司總裁曾公開表示：“渾水是它（青島聯(lián)信）的大客戶，其輝煌戰(zhàn)績大多離不開青島聯(lián)信提供的信息資料?！彪S著渾水名聲大噪，青島聯(lián)信也成為華爾街中概股做空圈內(nèi)的著名咨詢機(jī)構(gòu)。
對此，青島聯(lián)信在接受某財經(jīng)類網(wǎng)站連線時曾予以否認(rèn)，但同時表示“也不排除渾水機(jī)構(gòu)委托第三方向我們下過訂單”。
誘人利益鏈
“事實(shí)上，資料提供商只是做空鏈條中最基本的一環(huán)?！鼻笆鍪謾C(jī)軟件公司高層對本刊記者表示，“背后是一個很大的產(chǎn)業(yè)鏈。第三方做空機(jī)構(gòu)、對沖基金、集體訴訟機(jī)構(gòu)等在做空食物鏈上各懷鬼胎，環(huán)環(huán)相扣，在對中國赴美上市公司的獵殺中謀取暴利。”
一位深諳做空流程的風(fēng)險投資（VC）領(lǐng)域資深人士張先生對本刊記者表示，不管是渾水還是香櫞，幾乎所有的做空機(jī)構(gòu)報告都有詳盡的財務(wù)數(shù)據(jù)、公司運(yùn)營的現(xiàn)場照片、專業(yè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)報告等，“這就造成他們掌握了很多證據(jù)的假象”。
比如渾水在做空另外一家中概股分眾傳媒時便稱，通過對該公司160家公司工商檔案的分析，公司存在過分夸大其液晶廣告屏幕數(shù)量，以及在收購中明顯且故意支付過高價格等問題。
張先生表示，做空機(jī)構(gòu)到處尋找那些美國市場上存在小問題的中國公司，然后雇人收集證據(jù)，此后，撰寫唱衰研究報告，同時雇用操盤手做空這些公司的股票。
當(dāng)然，做空機(jī)構(gòu)并非單兵作戰(zhàn)。據(jù)華興資本創(chuàng)始人包凡透露，推動整個做空浪潮的是國際上一批大對沖基金?！斑@些對沖基金很多曾經(jīng)是被做空公司的股東，知道公司有瑕疵，現(xiàn)在通過做空再賺一把。”
通常來說，不用等到造假得以查實(shí)，股價便已經(jīng)下跌，做空者趁低價買進(jìn)股票還給券商，以獲取巨額差價盈利，這意味著空方已經(jīng)獲勝。
除了第三方機(jī)構(gòu)和對沖基金，律師事務(wù)所也是一支重要的做空隊(duì)伍。當(dāng)做空標(biāo)的股價大幅下跌后，按照美國法律，股東有權(quán)對公司提起集體訴訟，一旦某只中概股成為集體訴訟的對象，所有在其股票受影響時間段買入股票的股東均可成為原告，而最后的判決或和解協(xié)議也默認(rèn)覆蓋所有股東。
該訴訟一般由代表原告的律師事務(wù)所積極推動，原告費(fèi)用由律師預(yù)支，采取風(fēng)險模式。如果訴訟成功，律師能夠分到高達(dá)33%的賠償金額。
對于業(yè)務(wù)發(fā)展順暢、現(xiàn)金流強(qiáng)勁的公司，這樣的訴訟不會傷筋動骨，但是對于被渾水和香櫞多次做空的公司來說，如果公司財務(wù)本來就不是很穩(wěn)健，其投資人的信心又不高，此刻遭遇集體訴訟后就如雪上加霜，大多從此一蹶不振。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次渾水出擊網(wǎng)秦，讓剛剛回暖的中國公司赴美IPO遭遇迎頭一棒。
積極反獵殺
前述VC人士表示，做空者原本是資本市場中的天然監(jiān)督者，現(xiàn)在卻演變成為打假而打假的“殺手”，背后已然形成一條“做空產(chǎn)業(yè)鏈”，致使一部分資質(zhì)優(yōu)良的中國企業(yè)也遭遇做空危機(jī)。
自2010年6月起，渾水公司報告，質(zhì)疑東方紙業(yè)、綠諾國際、中國高速頻道、嘉漢林業(yè)等許多在美國上市的中國概念股公司存在財務(wù)造假、合同不實(shí)等欺詐投資者的行為。結(jié)果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整個中概股。
不過，渾水也有被擊敗的時候。當(dāng)渾水用同樣的手段做空展訊科技時，該公司快速作出“反做空報告”，保持透明和開放，最終擊敗做空力量。
更有甚者，奇虎360公司曾經(jīng)遭受過香櫞6次做空，其董事長周鴻表示，“每一次被做空之后，我們都保持最積極的心態(tài)與他們溝通，每一條做空的理由都認(rèn)真對待，可是最后我們發(fā)現(xiàn)，他們質(zhì)疑的問題大都是無稽之談，且反復(fù)出現(xiàn)，這讓我們有些懊惱?！?/p>
據(jù)周鴻稱，每次香櫞提出問題時，負(fù)責(zé)審計的德勤會計師事務(wù)所就會收到舉報信、匿名信，即使明知道是虛假的，也要按程序?qū)驹龠M(jìn)行審計。公司每次還要按照SEC（美國證券交易委員會）的規(guī)定，針對德勤提出的問題成立獨(dú)立調(diào)查小組，給出調(diào)查報告，同時在SEC備案，“這個過程勞神費(fèi)力”。
張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費(fèi)的主流人群，他們熟悉和掌握互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過互聯(lián)網(wǎng)和各類新型的消費(fèi)電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費(fèi)方式上，“80后”們也具有鮮明特點(diǎn)，更加張揚(yáng)自我個性需求。
CNNIC在第十次統(tǒng)計報告的同時，還綜合分析了1997年以來10次調(diào)查報告的相關(guān)數(shù) 據(jù)，通過統(tǒng)計和對比，為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展描繪出一條增長曲線，并以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，揭示了中 國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的脈絡(luò)：
從上網(wǎng)用戶人數(shù)增長率的變化趨勢上可以看出，從1998年7月到2000年7月，上網(wǎng)用戶人 數(shù)每半年都以超過50％的比率增長，2000年1月達(dá)到頂峰，然后開始下降，從2002年1月開始 ，有逐步回升的勢頭。CNNIC認(rèn)為，這種增長率的減緩趨勢可能和隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民 的基數(shù)增大有一定的關(guān)系，同時這種逐步回升的趨勢，也可能預(yù)示著中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第 二個春天即將來臨。盡管我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境經(jīng)歷了、低潮的反復(fù)，可是從上網(wǎng)用戶 人數(shù)的歷次調(diào)查結(jié)果上看，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)卻一直保持著比較強(qiáng)的增長勢頭。同時不能忽 略的是4580萬網(wǎng)民在我國將近13億的總?cè)丝谥袃H占3.6％，說明我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度還 很低，仍有非常大的發(fā)展空間。
自主研發(fā)助力國產(chǎn)網(wǎng)游
現(xiàn)金充足無需大量貸款、運(yùn)營成本低、沒有工廠拖累，銷售鏈扁平而幾乎沒有賬期，人均消費(fèi)低廉但人數(shù)眾多，使得網(wǎng)游行業(yè)和那些資金占用巨大、周轉(zhuǎn)速度慢、銷售鏈長、依賴銀行貸款的實(shí)體行業(yè)相比，顯示出一定的優(yōu)勢。
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影下，卻有不少企業(yè)加快了自主研發(fā)、開拓海外市場的力度。中國知名游戲企業(yè)完美時空，除繼續(xù)保持東南亞市場外，2008年還開辟了俄羅斯市場，并在北美設(shè)立子公司。此外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內(nèi)地企業(yè)亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。
而在國內(nèi)市場，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的表現(xiàn)也讓人樂觀，過去歐美、日韓游戲一統(tǒng)江湖的尷尬局面已不復(fù)存在。
從2008年“17173第8屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查”的“網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”中，我們看到，在“年度市場占有率前15強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲”、“年度十佳2D、3D游戲”、“年度反外掛十佳網(wǎng)絡(luò)游戲”、“年度最受期待十大網(wǎng)游”等九大榜單中，國產(chǎn)網(wǎng)游所占份額從2007年的近65%，上升到了80%以上。值得一提的是，除了2008年鰲居年度十佳最受期待網(wǎng)絡(luò)游戲榜首的仍然是國產(chǎn)游戲，其他如年度十佳2D網(wǎng)絡(luò)游戲、年度音樂、音效十佳網(wǎng)絡(luò)游戲，占據(jù)榜首的也均是國產(chǎn)游戲。
從2000年的游戲產(chǎn)品大量依靠進(jìn)口到如今民族網(wǎng)游占據(jù)大半江山，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在8年時間里完成了逆轉(zhuǎn)。
危機(jī)中不乏機(jī)遇
雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓大部分玩家的消費(fèi)能力下降，但是經(jīng)濟(jì)危機(jī)所造成的工作機(jī)會減少，似乎也成為網(wǎng)絡(luò)游戲另一個“商機(jī)”：企業(yè)倒閉和裁員帶來的大量閑置員工，就是網(wǎng)絡(luò)游戲最大的潛在用戶群。
而“17173第8屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查”似乎也為這一點(diǎn)做了個最好的佐證。本次調(diào)查自2008年9月1日開啟起來，從第一輪的網(wǎng)上投票到第二輪的手機(jī)投票，共回收有效問卷65萬份，相比2007年的25萬有效問卷，翻了一番多。
而從本次調(diào)查報告對于網(wǎng)絡(luò)游戲玩家消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)分析中，也不難看出：相比房子、車子這樣的大件消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)民最不愿意放棄的消費(fèi)品之一。
雖然2008年的17173網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查問卷為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的變化，在涉及玩家消費(fèi)行為的一些問題上相對2007年做了相應(yīng)的調(diào)整，但是對比這兩年的數(shù)據(jù)，還是可以看到：高消費(fèi)層次的玩家―月游戲消費(fèi)金額在500～1000元之間的玩家，相比2007年降低了近2個百分點(diǎn)；而中低消費(fèi)層次的玩家―2008年每月消費(fèi)金額在300～500元的玩家，相比2007年每月游戲消費(fèi)在200～500元的玩家，比例卻提高了12個百分點(diǎn)。
“XX年薪酬調(diào)查報告”對職業(yè)薪酬進(jìn)行排行，排名前20位的有高級管理、系統(tǒng)安全管理、包裝設(shè)計等職業(yè)，其中，高級管理以月薪7151元排行第一位。
———————————薪資排行榜———————————IT回暖 薪酬水漲船高
此次調(diào)查中，居職業(yè)薪酬榜的前20名中，IT業(yè)的占了四席，分別是：系統(tǒng)安全管理(平均月薪6667元)、信息系統(tǒng)分析員(平均月薪3942元)、系統(tǒng)集成/支持(平均月薪3112元)、軟件開發(fā)與測試(平均月薪3000元)。
在此次調(diào)查中，系統(tǒng)安全管理以平均月薪6667元居職業(yè)薪酬榜的亞軍地位。據(jù)知情人士介紹，這個崗位是按人給薪，一個有著很資深的安全管理經(jīng)驗(yàn)的“牛人”，一年拿個十幾、二十萬是沒有問題的。
對此，海峽人才市場相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，SP的異軍突起、互聯(lián)網(wǎng)全面復(fù)蘇、手機(jī)行業(yè)的巨大容量對IT行業(yè)整體薪酬形成強(qiáng)有力的拉動。而其中最為突出的就是無線增值領(lǐng)域薪酬水平的暴漲。IT行業(yè)整體薪酬上漲大概20%～30%都來源于這個領(lǐng)域的拉動。
SP利潤飆升，從業(yè)人員隊(duì)伍迅速壯大，人員薪酬水漲船高。互聯(lián)網(wǎng)的全面復(fù)蘇對這個行業(yè)的薪資形成明顯的總量拉動。
設(shè)計類 人才忒吃香
在XX年，隨著市場對設(shè)計類人才的旺盛需求，包裝設(shè)計類人才的薪情可謂一路飆升，以6367元的平均月薪牢牢占據(jù)了職業(yè)薪酬榜的季軍地位。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅以廣告設(shè)計專業(yè)為例，目前福州市就有幾百家已經(jīng)登記注冊的廣告公司，每年對平面設(shè)計、三維動畫設(shè)計等廣告設(shè)計類人才的需求量一直非?？捎^。如果再加上各種化妝品公司、印刷廠和大量企業(yè)對廣告設(shè)計類人才的大量需求，那么廣告設(shè)計類人才的缺口就至少高達(dá)上萬名。此外，隨著房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，形形的家居裝飾公司數(shù)量也越來越多，電腦藝術(shù)設(shè)計、室內(nèi)外設(shè)計等專業(yè)的設(shè)計類人才需求量一直都在呈迅速上升的趨勢。
據(jù)介紹，那些能夠熟練地掌握Page-Maker、CoreDraw、Free-Hand和Illurster等專業(yè)制圖軟件來操作PC機(jī)和“蘋果機(jī)”的設(shè)計類人才，通常都能找到一份XX元～3000元月薪的就業(yè)崗位。
紡織業(yè) 發(fā)展旺盛拉升薪情
根據(jù)調(diào)查，XX年的染整工程人才的平均月薪漲至3000元。據(jù)介紹，染整工程是培養(yǎng)從事紡織品染整工藝設(shè)計、質(zhì)量控制、生產(chǎn)管理、新技術(shù)研究和新產(chǎn)品開發(fā)的高級工程技術(shù)人才。
相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，福建是我國紡織品服裝的主要生產(chǎn)出口基地之一，現(xiàn)有紡織服裝企業(yè)萬余家。目前福建省的紡織產(chǎn)業(yè)已位居全國四強(qiáng)，與江蘇、浙江、廣東成為全國四大紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地。“這個行業(yè)的發(fā)展拉動了對從業(yè)人員的需求日益旺盛，對高層次的人才爭奪也將日益激烈，從而拉升了從業(yè)人員的薪情。”
財務(wù)管理 再成高薪點(diǎn)
在本次調(diào)查中，財務(wù)管理人才的平均月薪超過了企業(yè)管理人才，以3874元排職業(yè)薪酬榜第七位，再次成為職場中的熱點(diǎn)。
海峽人才網(wǎng)的職位信息顯示，財務(wù)和管理經(jīng)驗(yàn)、包括對相關(guān)工商財務(wù)稅務(wù)政策及法規(guī)的掌握與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是對財務(wù)管理人員的基本要求，有在跨國公司或上市公司從事財務(wù)管理工作的經(jīng)驗(yàn)，有錦上添花的作用。
對此，該負(fù)責(zé)人表示，相對于一般會計人員的過熱，對企業(yè)運(yùn)營管理有著舉足輕重作用的財務(wù)管理人才仍然是供不應(yīng)求。
咨詢業(yè) 成最佳職業(yè)之選
這次調(diào)查，咨詢顧問居職業(yè)薪酬榜第十位，其平均月薪為3509元。“咨詢業(yè)自從出現(xiàn)以后，一直就以體面、高薪的新貴面貌示人。”該負(fù)責(zé)人表示。
從求職角度看，咨詢業(yè)仍是剛畢業(yè)的MBA和大學(xué)生的最佳選擇之一。首先是咨詢業(yè)行業(yè)本身有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，員工有成長機(jī)會，有很好的培訓(xùn);與有經(jīng)驗(yàn)的高手合作;有很開闊的接觸面，可以熟悉多種不同行業(yè)的公司和人，甚至有機(jī)會進(jìn)入不同的領(lǐng)域。發(fā)展前景非?？春?。————如何能拿高薪酬————學(xué)歷越高薪酬越高
根據(jù)海峽人才網(wǎng)此次薪酬調(diào)查的結(jié)果，學(xué)歷對薪酬的影響很明顯。學(xué)歷“博士”的平均月薪最高，為4722元，而學(xué)歷為“中專以下”的平均月薪最低，僅有1205元，相差近四倍。學(xué)歷為“大專”和“中專”的平均月薪也分別與其相差2.2倍、2.9倍。學(xué)歷為“本科”的平均月薪為2875元，也僅為“博士”的60%左右。
在此次調(diào)查中，MBA以18334元的平均月薪最高值略勝其他碩士一籌，非MBA碩士的平均月薪最高值為16667元。
企業(yè)規(guī)模越大薪酬越高
在此次薪酬調(diào)查中，可以看出規(guī)模越大的企業(yè)薪酬水平越高。針對來自不同規(guī)模的企業(yè)信息來看，規(guī)模在“100人以下”的平均月薪為1938元;“101-300人”規(guī)模的平均月薪為2189元;“301-1000人”規(guī)模的平均月薪為2333元;“1001人以上”規(guī)模的平均月薪為2359元?？傮w來看，規(guī)模越大的薪酬水平越高。
工作年限越長薪酬越高
究竟要多高的薪水才能“挖”到人呢?從海峽人才網(wǎng)此次薪酬調(diào)查的結(jié)果中，可以看到不同“工作年限”的大概“標(biāo)價”。
根據(jù)此次調(diào)查，剛工作不到1年的平均月薪2146元。一年之后，平均月薪能漲到2333元。如果工作還沒夠3年，可能你的月薪都不超過3000元?穴2年為2407元;3年為2458元?雪。直到你擁有了4年的工作經(jīng)驗(yàn)時，你的平均月薪能漲到3134元。在你擁有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)時，你每月可拿到3244元的薪酬。
據(jù)調(diào)查，工作經(jīng)驗(yàn)不到4年的薪酬基本上都在XX～3000元，而4年之后，薪酬就會大大提升。
