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時(shí)間：2023-03-10 15:03:23
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隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，無線傳播領(lǐng)域正在引發(fā)一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命，就在這一兩年間，無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富，除傳統(tǒng)媒體之外，手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn)，移動(dòng)接收是個(gè)熱點(diǎn)，尤其是廣播電視的移動(dòng)接收，成為發(fā)展方向之一?，F(xiàn)階段,廣播的移動(dòng)接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經(jīng)快接近目標(biāo)。
一、數(shù)字電視地面廣播（DTTB）
在現(xiàn)代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等，加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構(gòu)成信息主體。目前在我國(guó)數(shù)字電視按信號(hào)傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動(dòng)電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收的功能，使整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn)，較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn)；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭(zhēng)等因素造成的斷網(wǎng)影響；數(shù)字電視地面廣播通過電視臺(tái)制高點(diǎn)天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機(jī)收看電視節(jié)目，主要的受眾也是針對(duì)本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應(yīng)用與寬帶無線接入市場(chǎng)；而移動(dòng)和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)"信息到人"的要求，也就是無論何人何時(shí)在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動(dòng)接收所遇到的主要問題
移動(dòng)接收采用的方式是無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面接收。因此，移動(dòng)接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統(tǒng)都會(huì)遇到的問題。對(duì)于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對(duì)于移動(dòng)接收而言分集接收的方法顯然不實(shí)用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會(huì)受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實(shí)際到達(dá)收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場(chǎng)，此外，在移動(dòng)通信中，還存在因移動(dòng)臺(tái)（天線）的快速移動(dòng)而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應(yīng)而造成的相移，凡此種種原因，就使得實(shí)際移動(dòng)臺(tái)接收到的場(chǎng)強(qiáng)在振幅和相位上均隨時(shí)隨地在急驟變化，使信號(hào)很不穩(wěn)定，這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴(yán)重程度通常隨頻率或路徑長(zhǎng)度的增加而增大。目前還無法對(duì)衰落進(jìn)行精確的預(yù)測(cè)，但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號(hào)中值電平在長(zhǎng)期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時(shí)信號(hào)電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統(tǒng)不同的是，移動(dòng)接收的關(guān)鍵點(diǎn)是移動(dòng)。因此，移動(dòng)接收還存在一個(gè)其他無線通信不會(huì)遇到的問題，這就是多普勒效應(yīng)。
在日常生活中，我們會(huì)注意到遠(yuǎn)處迎面駛來發(fā)出警報(bào)聲的警車在離你越近時(shí)，汽笛聲的音調(diào)越高。從警車到達(dá)你所在位置開始，音調(diào)開始降低，而當(dāng)警車離開你后，聽到的音調(diào)會(huì)越來越低，這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應(yīng)。奧地利物理學(xué)家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的：朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對(duì)你而言稍微壓縮從而相對(duì)集中，這時(shí)你聽到的聲音波長(zhǎng)短于該聲源靜止時(shí)的波，而短波音調(diào)是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴(kuò)散，這時(shí)你聽到的波長(zhǎng)比該聲源靜止時(shí)的波長(zhǎng)長(zhǎng)，長(zhǎng)波音調(diào)是低的，這樣的效應(yīng)對(duì)電磁波同樣適用。比如一個(gè)趨近我們的天線發(fā)出的信號(hào)，它的頻率高于該天線相對(duì)于我們靜止時(shí)的頻率，波長(zhǎng)相對(duì)變短；相反，一個(gè)離我們遠(yuǎn)去的天線發(fā)出的信號(hào)，其頻率則會(huì)低于該天線在相對(duì)我們靜止時(shí)相對(duì)于我們的頻率，波長(zhǎng)相對(duì)變長(zhǎng)。同時(shí)波長(zhǎng)的位移量與天線的運(yùn)動(dòng)速度存在正比關(guān)系，即速度越快，則波長(zhǎng)移動(dòng)越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應(yīng)（Doppler）。系統(tǒng)方面，移動(dòng)接收還要考慮覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機(jī)（特別是便攜機(jī)）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號(hào)是不宜實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收的。為了解決移動(dòng)接收中遇到的問題，廣播電視信號(hào)必須首先實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術(shù)無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號(hào)有效覆蓋范圍內(nèi)，所有移動(dòng)交通工具，只要配有接收設(shè)備，都可以接收數(shù)字移動(dòng)電視信號(hào)。中國(guó)三、移動(dòng)接收中的關(guān)鍵技術(shù)--OFDM
OFDM是正交頻分復(fù)用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴(yán)重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g(shù)措施。OFDM的基本原理是：高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換，分配到速率相對(duì)較低的若干子信道中傳輸，每個(gè)子信道中的符號(hào)周期相對(duì)增加，這樣可減少因無線信道多徑時(shí)延擴(kuò)展所產(chǎn)生的時(shí)間彌散性對(duì)系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外，由于引入保護(hù)間隔，在保護(hù)間隔大于最大多徑時(shí)延擴(kuò)展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號(hào)間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護(hù)間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點(diǎn)是各子載波相互正交，擴(kuò)頻調(diào)制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術(shù)特點(diǎn)如下：1）可有效對(duì)抗信號(hào)波形間的干擾，適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸；2）通過各子載波的聯(lián)合編碼，具有很強(qiáng)的抗衰落能力；3）各子信道的正交調(diào)制和解調(diào)可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實(shí)現(xiàn)；OFDM能夠有效地對(duì)抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負(fù)面影響，使受到干擾的信號(hào)能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時(shí)間保護(hù)間隔，具有極強(qiáng)的抗干擾能力。其多徑時(shí)延小于保護(hù)間隔，所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關(guān)移動(dòng)接收的幾種標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術(shù)。
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動(dòng)接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長(zhǎng)的歷史，但移動(dòng)接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動(dòng)接收引起廣電界的重視。
一、移動(dòng)電視
移動(dòng)電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收的功能，使整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn)，較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn)；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭(zhēng)等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動(dòng)和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)“信息到人”的要求，也就是無論何人何時(shí)在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動(dòng)接收制式
眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國(guó)外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國(guó)自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國(guó)用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國(guó)外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國(guó)的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。
ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動(dòng)接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動(dòng)接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對(duì)數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢(shì)。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機(jī)的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號(hào)傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡(jiǎn)單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號(hào)傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動(dòng)條件下支持移動(dòng)接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)有德國(guó)、西班牙、挪威等歐洲國(guó)家及澳大利亞、新加坡等其它國(guó)家。其中新加坡和德國(guó)等國(guó)將移動(dòng)接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計(jì)，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級(jí)模式。隨后，針對(duì)DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動(dòng)接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動(dòng)接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動(dòng)接收和抗干擾性更強(qiáng)的特點(diǎn)，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)電話、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機(jī)等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動(dòng)狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號(hào)。DVB-H采用時(shí)分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時(shí)間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動(dòng)終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動(dòng)的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動(dòng)電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。中國(guó)我國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實(shí)施(國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時(shí)也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨(dú)特的先進(jìn)技術(shù)有機(jī)地將信號(hào)在時(shí)域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時(shí)域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送控制信號(hào)以便進(jìn)行同步、信道估計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動(dòng)接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。
三、小結(jié)
廣播電視的移動(dòng)接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點(diǎn)，盡管它的市場(chǎng)前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號(hào)衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機(jī)（特別是便攜機(jī)）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動(dòng)接收還為時(shí)尚早，因?yàn)槊糠N制式都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需要及時(shí)改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動(dòng)接收的性能。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動(dòng)電視；電視營(yíng)銷；經(jīng)營(yíng)策略
第一章北廣傳媒移動(dòng)電視現(xiàn)狀
第一節(jié)全國(guó)移動(dòng)傳媒現(xiàn)狀
一、全國(guó)移動(dòng)傳媒的繁榮發(fā)展
隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)人群及移動(dòng)時(shí)間的增加，廣大消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)中的信息、音視頻的需求日益增加。同時(shí)伴隨通信及廣播技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視市場(chǎng)也迎來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字移動(dòng)電視能在移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速120公里以下的交通工具上保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。目前，數(shù)字移動(dòng)電視在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了很大的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)因素主要是政府政策的支持及產(chǎn)業(yè)企業(yè)的大力推進(jìn)。
截至2007年2月，我國(guó)已經(jīng)有40多個(gè)城市陸續(xù)開始在公交車上播放移動(dòng)電視2006-2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將超過50%。其中，借勢(shì)奧運(yùn)，2008年同比增長(zhǎng)率超過80%，2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量將超過100萬臺(tái)。車載數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大。2009年，車載視聽系統(tǒng)終端的累計(jì)數(shù)量將超過36.7萬臺(tái)，到2011年，中國(guó)車載視聽系統(tǒng)終端的累計(jì)數(shù)量將會(huì)達(dá)到54.6萬臺(tái)，2009－2011年，中國(guó)車載移動(dòng)電視年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.1%。2008年，由于奧運(yùn)會(huì)提供的商機(jī)及中國(guó)地面數(shù)字電視化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，車載視聽系統(tǒng)終端的累計(jì)數(shù)量超過21.17萬臺(tái)。到2012年，中國(guó)車載視聽系統(tǒng)終端的累計(jì)數(shù)量將會(huì)達(dá)到42.47萬臺(tái)，2008-2012年，中國(guó)車載移動(dòng)電視年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.7%。
二、全國(guó)第一個(gè)移動(dòng)電視傳媒城市—上海
2002年，上海正式推出公交車輛為主要載體的移動(dòng)電視商用系統(tǒng)及其相關(guān)服務(wù)，目前是中國(guó)首個(gè)、全球第二個(gè)普及移動(dòng)電視的城市。由于使用了代表最新科技成果的數(shù)字電視移動(dòng)接收技術(shù)，移動(dòng)電視系統(tǒng)無疑將為上海進(jìn)一步提升其現(xiàn)代化國(guó)際大都市形象、體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神風(fēng)貌起到巨大的作用。上海市廣播科學(xué)研究所作為該項(xiàng)目的主要技術(shù)承建單位，憑借其雄厚的技術(shù)實(shí)力，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4年的技術(shù)積累和實(shí)踐摸索，在廣泛借鑒了歐洲、北美等多達(dá)數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的技術(shù)、數(shù)據(jù)、資料、經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，成功開發(fā)出國(guó)內(nèi)首套數(shù)字移動(dòng)電視系統(tǒng)并投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，迅速填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。同時(shí)，由于上海地區(qū)的地形復(fù)雜，有著高樓眾多、靠近海平面等特點(diǎn)，上海廣科所憑借自身雄厚的技術(shù)力量，在該地區(qū)成功地組建單頻網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字地面廣播覆蓋并正式投入大規(guī)模商用，使該套系統(tǒng)具備了大規(guī)模商用推廣的實(shí)踐基礎(chǔ)。2002年底，上海廣科所成功完成上海數(shù)字電視公交移動(dòng)接收系統(tǒng)建設(shè)，使上海市區(qū)固定和移動(dòng)接收覆蓋率達(dá)95%以上。建立了由東方明珠電視塔、虹橋廣播大廈、東視大廈和教育臺(tái)大廈四個(gè)發(fā)射點(diǎn)組成的單頻網(wǎng)系統(tǒng)。目前，數(shù)字移動(dòng)電視已經(jīng)進(jìn)入上海135條線路的3000多輛公交車，年內(nèi)總平臺(tái)將突破7000個(gè)。目前，數(shù)字移動(dòng)電視已經(jīng)進(jìn)入上海135條線路的3000多輛公交車，年內(nèi)總平臺(tái)將突破7000個(gè)。①
第二節(jié)北廣傳媒移動(dòng)電視的現(xiàn)狀
移動(dòng)電視于2004年5月28日正式試播，由北京廣電系統(tǒng)五家單位出資建組，是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的北京市唯一一家運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的機(jī)構(gòu)。五年來，移動(dòng)電視完成了主業(yè)架構(gòu)：建設(shè)了“一主三輔”（中央電視塔、北廣中心、名人廣場(chǎng)、491發(fā)射臺(tái)）4四個(gè)數(shù)字發(fā)射機(jī)站、十一個(gè)地區(qū)14個(gè)直放站的單頻網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了六環(huán)路內(nèi)95%以上的地區(qū)有效覆蓋；搭建了以公交電視為主，包括出租車電視、社會(huì)車輛電視等在內(nèi)的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)；擁有公交電視終端總量24，000個(gè)。CTR監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電視終端全年平均完好率打97.03%。
移動(dòng)電視開播以來，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮城市服務(wù)媒體、應(yīng)急媒體、交通媒體的優(yōu)勢(shì)，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，即時(shí)播報(bào)市民關(guān)注的新聞資訊，以豐富多彩的內(nèi)容、安全快捷的傳輸，成為人們喜聞樂見的戶外媒體。
歷經(jīng)五年艱苦探索，移動(dòng)電視具備了發(fā)展的良好基礎(chǔ)：一是單頻網(wǎng)傳輸穩(wěn)定，初步形成了4+N的網(wǎng)絡(luò)格局，有力保證節(jié)目安全播出‘二是集成、自制、引進(jìn)“三位一體”，基本構(gòu)建了以新聞、資訊、娛樂、服務(wù)為主要特色的節(jié)目體系；三是終端覆蓋數(shù)量、質(zhì)量領(lǐng)先，安裝在城區(qū)的380多條公交線路、12000輛公交車上；四是擁有龐大的受眾群體，日受眾超過1，300萬次：
五是組織架構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)有序，初步建立了由股東會(huì)、董事會(huì)、經(jīng)營(yíng)班子構(gòu)成的公司法人治理結(jié)構(gòu)；六是公交車移動(dòng)電視廣告服務(wù)費(fèi)收入穩(wěn)定，公司財(cái)務(wù)狀況良好。
第二章北廣傳媒移動(dòng)電視的市場(chǎng)環(huán)境及SWOT評(píng)估
第一節(jié)SWOT分析之“O”（opportunities,機(jī)會(huì)）
移動(dòng)電視是新興戶外媒體。立足北京，著眼發(fā)展，面向未來，必須深刻認(rèn)識(shí)所處的外部發(fā)展環(huán)境，找準(zhǔn)定位；必須理性剖析自身優(yōu)劣，揚(yáng)長(zhǎng)避短。從發(fā)展環(huán)境看，移動(dòng)電視要認(rèn)清發(fā)展趨勢(shì)：
一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)好，加上政策的大力扶持，移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間大。黨的十七大報(bào)告指出，運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，形成輿論引導(dǎo)新格局，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。2009年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！侗本┦小笆晃濉睍r(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)廣播影視制作、傳輸、播映、存儲(chǔ)、交易等領(lǐng)域的數(shù)字化，積極發(fā)展移動(dòng)電視。未來三年是國(guó)家“十一五”規(guī)劃實(shí)施和“十二五”規(guī)劃開局的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不低于8%。這些因素，為移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較大空間。
二是信息技術(shù)融合加快，移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，孕育、催生了信息產(chǎn)業(yè)，通信、媒體、技術(shù)（TMT）的融合趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。2009年5月，市委市政府提出，要把北京建成“城鄉(xiāng)一體化的數(shù)字城市、資訊獲取便利的城市、移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)城市、信息新技術(shù)新業(yè)務(wù)的現(xiàn)行城市、信息安全水平一流的可信城市”。在信息技術(shù)融合趨勢(shì)下，特別是在北京信息化過程中，移動(dòng)電視作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和信息服務(wù)終端能夠躋身其中，汲取產(chǎn)業(yè)新技術(shù)，開拓運(yùn)營(yíng)新領(lǐng)域。
北京市繼續(xù)實(shí)行“公交優(yōu)先”戰(zhàn)略，到2012年，公共交通出行比例將從目前的37.6%提高到45%，移動(dòng)電視受眾規(guī)模將持續(xù)增加；與此同時(shí)，“綠色出行”、“公交出行”理念逐步深入人心，移動(dòng)電視受眾結(jié)構(gòu)將繼續(xù)優(yōu)化。
北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推行《北京信息化基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃（2009-2012）》，加快建設(shè)公共文化服務(wù)體系，將擴(kuò)大移動(dòng)電視發(fā)展空間。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)廣播和藍(lán)牙技術(shù)更新，移動(dòng)電視終端滿足人們對(duì)象化、個(gè)性化的信息需求，可能性大增。
還有就是通過全媒體大交通服務(wù)平臺(tái)，依附于交通工具，無論私家車，還是公共交通工具，有一個(gè)全媒體大交通服務(wù)概念，一定要貫穿出行前和出行中，比如跟有線數(shù)字電視可以合作，在有線數(shù)字電視或者數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)上開辟交通服務(wù)平臺(tái)。
舉個(gè)例子，2008年的奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)對(duì)移動(dòng)電視的機(jī)遇，體現(xiàn)出一種現(xiàn)象，叫做奧運(yùn)漩渦收視，由于非奧運(yùn)頻道的塌陷，會(huì)引發(fā)奧運(yùn)頻道收視率的暴漲，這種現(xiàn)象稱之為漩渦收視現(xiàn)象，有兩個(gè)結(jié)論：一個(gè)奧運(yùn)頻道收視率爆發(fā)性增長(zhǎng)可能由幾個(gè)原因形成的：第一總體觀眾規(guī)模的增長(zhǎng)而形成的，還有一種可能，由于總體收視時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，比如原來平均每個(gè)人每周看幾個(gè)小時(shí)電視，奧運(yùn)會(huì)期間可能看十幾個(gè)小時(shí)或者二十幾個(gè)小時(shí)。
所以，馬上要迎來的上海世博會(huì)，無疑和奧運(yùn)會(huì)一樣將成為2010年對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視最大的機(jī)遇。
第二節(jié)SWOT分析之“T”（Threats,威脅）
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)電視不進(jìn)則退。作為戶外視聽媒體，在公交車內(nèi)，移動(dòng)電視主要面臨報(bào)紙、手機(jī)、CMMB終端和1039新媒體機(jī)等異質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)；在北京，還面臨CCTV移動(dòng)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)。
在北廣傳媒移動(dòng)電視蓬勃發(fā)展的道路上，不僅僅要抓住機(jī)會(huì)，更要時(shí)刻關(guān)注身邊的威脅，而在北京這個(gè)首都，文化之都，政治中心，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是驚人的，所以北廣傳媒移動(dòng)電視也正在面臨著以下的挑戰(zhàn)。
第一，2009年6月，中央電視臺(tái)把“開拓汽車、火車、飛機(jī)、地鐵、樓宇等公共試聽載體以及機(jī)場(chǎng)大屏電視、億元移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)”，列為發(fā)展重點(diǎn)。
CCTV移動(dòng)傳媒憑借著其在全國(guó)范圍內(nèi)的有線電視市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力及電視臺(tái)領(lǐng)頭人的優(yōu)勢(shì)，正在搶奪北廣傳媒移動(dòng)電視的市場(chǎng)份額，CCTV的衛(wèi)星覆蓋率遠(yuǎn)比北廣傳訛米要大，作為全國(guó)最大最權(quán)威的電視臺(tái)，在威望和政府支持上給北廣傳媒移動(dòng)電視帶來的很大的壓力。
同城、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成移動(dòng)電視現(xiàn)階段發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。
第二，隨著高科技的發(fā)展，現(xiàn)在的便攜式多媒體終端越來越多樣化，比如手機(jī)3G、CMMB終端和1039新媒體等等，而且都具有其特有的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)性比移動(dòng)電視更強(qiáng)，可以隨身帶，而且對(duì)節(jié)目的收視行為也比移動(dòng)電視更容易轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性，隨著社會(huì)的發(fā)展，移動(dòng)電視的信息化是發(fā)展的趨勢(shì)，既然地面數(shù)字電視都是公共服務(wù)的一部分，移動(dòng)電視就更應(yīng)該是了。所以，國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)提到了這一點(diǎn)。就是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，廣播電視業(yè)務(wù)都是普遍服務(wù)，當(dāng)然以后的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也是普遍服務(wù)。但是，目前移動(dòng)電視應(yīng)該是離普遍服務(wù)和公共服務(wù)的要求上還有很大的差異。②
第三，人們對(duì)公權(quán)的關(guān)注，也將影響公共場(chǎng)所視聽終端的發(fā)展。隨著社會(huì)發(fā)展，人們的公權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，都更加重視自己的人權(quán)，并更強(qiáng)烈的希望自己的人權(quán)得到尊重，在公共場(chǎng)所播出節(jié)目，對(duì)于那些不愿意在出行過程中觀看節(jié)目的乘客來說，是一種對(duì)他們?nèi)藱?quán)的侵犯，因?yàn)橐苿?dòng)電視的節(jié)目輸出是強(qiáng)制性的，乘客無法拒絕。這也影響了北廣傳媒移動(dòng)電視的視聽終端發(fā)展。
一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)好，加上政策的大力扶持，移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間大。黨的十七大報(bào)告指出，運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，形成輿論引導(dǎo)新格局，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。2009年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機(jī)廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！侗本┦小笆晃濉睍r(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)廣播影視制作、傳輸、播映、存儲(chǔ)、交易等領(lǐng)域的數(shù)字化，積極發(fā)展移動(dòng)電視。未來三年是國(guó)家“十一五”規(guī)劃實(shí)施和“十二五”規(guī)劃開局的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不低于8%。這些因素，為移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較大空間。
二是信息技術(shù)融合加快，移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，孕育、催生了信息產(chǎn)業(yè)，TMT③的融合趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。2009年5月，市委市政府提出，要把北京建成“城鄉(xiāng)一體化的數(shù)字城市、資訊獲取便利的城市、移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)城市、信息新技術(shù)新業(yè)務(wù)的現(xiàn)行城市、信息安全水平一流的可信城市”。在信息技術(shù)融合趨勢(shì)下，特別是在北京信息化過程中，移動(dòng)電視作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和信息服務(wù)終端能夠躋身其中，汲取產(chǎn)業(yè)新技術(shù)，開拓運(yùn)營(yíng)新領(lǐng)域。
第三節(jié)SWOT分析之“S”（strengths，優(yōu)勢(shì)）
北廣傳媒移動(dòng)電視在全國(guó)移動(dòng)電視競(jìng)爭(zhēng)中，取得了不俗的成績(jī)，樹立了北京移動(dòng)電視的市場(chǎng)信心。與其他傳播傳媒和其它城市的移動(dòng)電視甚至是全國(guó)第一個(gè)移動(dòng)電視城市的上海相比，目前的北廣傳媒移動(dòng)電視在發(fā)展的過程中存在著以下的一些優(yōu)勢(shì)。
第一，政治優(yōu)勢(shì)。北廣傳媒移動(dòng)電視作為北京地域性播出機(jī)構(gòu)，是黨的和政府的喉舌，肩負(fù)媒體指責(zé)，承擔(dān)著宣傳黨和政府主張、弘揚(yáng)主旋律、引導(dǎo)輿論的任務(wù)。由于北廣傳媒移動(dòng)電視獨(dú)有的地域優(yōu)勢(shì)，地處首都之地，又作為政府的文化輸出機(jī)構(gòu)，所以，政府在政策上都會(huì)給予北廣傳媒移動(dòng)電視額外的支持，使北廣傳媒移動(dòng)電視可以直接與國(guó)家政府和中央機(jī)構(gòu)相扶相持，在北京市場(chǎng)上利用政治優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固自己的市場(chǎng)份額，政府的支持相比資金的支持會(huì)減少北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展阻力，使得其在層層的審批下能夠更加順利的通過，也能更快的獲得相關(guān)政策的信息，以提早預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向，制定經(jīng)營(yíng)方案。這是上海移動(dòng)電視和其他城市的移動(dòng)電視所沒有的優(yōu)勢(shì)。
第二，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。作為媒體機(jī)構(gòu)，承擔(dān)為政府管理和市民生活服務(wù)職能，在資金、項(xiàng)目等方面，得到政府公共文化采購(gòu)服務(wù)的支持。由于北廣傳媒移動(dòng)電視的職能內(nèi)容與要求，使得政府對(duì)北京市文化市場(chǎng)的資源和資金都會(huì)優(yōu)先給予北廣傳媒移動(dòng)電視支持，影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素就是資金和項(xiàng)目。沒有資金，節(jié)目無法制作，無法播出，更重要的是沒有項(xiàng)目根本就無節(jié)目可做，也就基本沒有市場(chǎng)。而北廣傳媒移動(dòng)電視在政府的公共文化采購(gòu)服務(wù)的同時(shí)會(huì)給予其資金和項(xiàng)目的支持。這對(duì)于北廣傳媒移動(dòng)電視發(fā)展開拓北京市場(chǎng)帶來的極大的優(yōu)勢(shì)。
第三，技術(shù)優(yōu)勢(shì)。正如同前一章節(jié)里的“一主三輔”模式，北廣傳媒移動(dòng)電視作為首都唯一一個(gè)移動(dòng)電視媒體，身處科技發(fā)達(dá)且政府部門、中央傳輸機(jī)構(gòu)林立的北京，利用廣電專用頻率實(shí)時(shí)傳輸視聽信號(hào)，各個(gè)中央傳輸機(jī)構(gòu)的合作使得北廣傳媒移動(dòng)電視的節(jié)目安全播出有保障且下行成本較低。
第四，文化優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)電視相對(duì)于其他媒介，本來就是文化企業(yè)，其終端顯現(xiàn)的視聽節(jié)目，文化味濃，能夠滿足北京市民作為文化之都居民的特殊文化生活需求，相比手機(jī)，報(bào)紙等媒介方式，在北京這個(gè)富有文化氣氛的城市，通過節(jié)目的動(dòng)態(tài)制作和實(shí)時(shí)播放更能吸引受眾群體，更有媒介優(yōu)勢(shì)。
第五，地緣優(yōu)勢(shì)。由于北京人口眾多，平均GDP較高，教育機(jī)構(gòu)眾多，獨(dú)有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化特色，使得北廣傳媒移動(dòng)電視擁有相比其他城市數(shù)量更多，層次較高的受眾群。又因?yàn)楸本┑墓步煌ǖ谋憷l(fā)達(dá)，也給北廣傳媒移動(dòng)電視的市場(chǎng)帶來了活力和生機(jī)。例如，杭州的公交車票價(jià)是三元，而北京只有三角，地鐵也只有兩元，使得更多的人愿意選擇公共交通，這就是北京的典型地緣優(yōu)勢(shì)。
第四節(jié)SWOT分析之“W”（Weaknesses，劣勢(shì)）
雖然2009年，北廣傳媒移動(dòng)電視希望通過與各省級(jí)衛(wèi)視頻道建立合作關(guān)系，成為各臺(tái)在京的節(jié)目發(fā)行平臺(tái)。通過將各臺(tái)優(yōu)秀節(jié)目介紹給首都觀眾的方式，密切各臺(tái)與北京受眾的聯(lián)系，左右受眾的遙控器選擇，提高優(yōu)秀節(jié)目的收視率，滿足了不斷增長(zhǎng)的受眾文化消費(fèi)需要。但是北廣傳媒移動(dòng)電視依然存在著不足。
第一，終端處于移動(dòng)狀態(tài)，收視環(huán)境欠佳。眾所周知，移動(dòng)電視是架設(shè)在公交車或地鐵上的，所以有的線路的公交車在距離發(fā)射站過遠(yuǎn)或者速度過快的時(shí)候信號(hào)就會(huì)不穩(wěn)定，影響觀眾的觀看，而且電視的位置是固定的，電視會(huì)與有的乘客視距很短或者過長(zhǎng)，眼睛不斷的變焦，時(shí)間稍微長(zhǎng)點(diǎn)老百姓會(huì)受不了，移動(dòng)電視終端所處的環(huán)境是移動(dòng)傳媒平臺(tái)與其他通常的媒體平臺(tái)，比如電視，報(bào)紙，電臺(tái)相比下最明顯的劣勢(shì)。
第二，習(xí)慣性收視行為尚未形成。相比傳統(tǒng)的普通電視平臺(tái)和平面媒體，乘坐公共交通工具出行的乘客都不會(huì)像在家中一樣坐在沙發(fā)上踏踏實(shí)實(shí)的觀看自己想看的節(jié)目，都是段時(shí)間的隨機(jī)觀看，上車的時(shí)候播放什么就看什么，仍舊屬于隨機(jī)性光看，這使得節(jié)目的收視率很不穩(wěn)定，上班和下班高峰的收視與平常會(huì)有明顯的差距。不是像平常家中觀看的節(jié)目是自己想看的節(jié)目什么時(shí)候播什么時(shí)候看，無法讓乘坐公共交通工具的乘客形成選擇性的收視行為。這不光是北廣傳媒移動(dòng)電視所遇到的問題，也是所有移動(dòng)電視共同的問題。
第三，資源稟賦不佳，“三分天下”。北廣傳媒移動(dòng)電視面臨的市場(chǎng)資源是全國(guó)最特殊的，和其他城市的移動(dòng)電視媒體不同的是，北京的移動(dòng)傳媒分為移動(dòng)電視，地鐵電視和城市電視，其他的城市都是一家移動(dòng)電視傳媒，而且這三個(gè)公司還都是隸屬于北廣傳媒集團(tuán)，不能夠進(jìn)行正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，資源稟賦差。地鐵電視轉(zhuǎn)播的是移動(dòng)電視的節(jié)目，兩者有著合同合作的關(guān)系，但地鐵資源又不完全屬于移動(dòng)電視，所以，怎么能讓三家集團(tuán)下屬的公司共同發(fā)展，相輔相成是急切需要解決的問題。
第四，盈利依賴于廣告，收入來源單一。目前北廣傳媒移動(dòng)電視的主要收入都來源于廣告，與華視傳媒有合作關(guān)系，依靠傳媒公司，靠廣告收入盈利，使盈利的方式和渠道多樣化是北廣傳媒移動(dòng)電視在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)，不能一輩子吃牢廣告。
第五，與空間提供商的議價(jià)能力較弱，成本壓力不能有效轉(zhuǎn)移。移動(dòng)電視公司的所有移動(dòng)電視設(shè)備都是架設(shè)在公交車上，而且合作伙伴也只有公交系統(tǒng)，地鐵和城市公共電視又分別被地鐵電視和城市電視經(jīng)營(yíng)，沒有其他的空間提供商可以選擇，所以議價(jià)能力較弱，成本附加給空間提供商的部分很少。
第三章北廣傳媒移動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)策略建議
移動(dòng)電視節(jié)目不同于普通的電視節(jié)目，它是有很大程度隨機(jī)性收視的節(jié)目。對(duì)于移動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)方來講，如何讓乘客在公交車上被節(jié)目吸引才是最重要的，就目前而言以節(jié)目的豐富、深刻的內(nèi)容來培養(yǎng)乘客忠誠(chéng)度似乎并不切實(shí)際，因?yàn)槌丝驮诠步煌üぞ呱系臅r(shí)間很短。因此，如何在短時(shí)間內(nèi)做到吸引乘客的眼球，做到穩(wěn)定收視，是移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)的主要工作，而其中精煉播出策略是當(dāng)前北廣傳媒移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)的最佳出路。因?yàn)橐尦丝驮诙虝r(shí)間內(nèi)從節(jié)目中可以獲得實(shí)在有用的東西，這樣才可以吸引乘客。
本文所提出的北廣傳媒移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)建議，以精煉播出的理論為基礎(chǔ)，結(jié)合中國(guó)其它城市的移動(dòng)電視實(shí)際經(jīng)營(yíng)策略，就其在經(jīng)營(yíng)過程中面對(duì)的問題，提出實(shí)質(zhì)性的建議。但是，所謂“攘外必先安內(nèi)”，對(duì)外的策略固然重要，對(duì)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)策略一樣重要，最重要的就是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和信息化，可以通過這些方面完善北廣傳媒移動(dòng)電視。
第一節(jié)北廣傳媒移動(dòng)電視對(duì)外經(jīng)營(yíng)策略建議
一、搶占宣傳陣地，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，合理應(yīng)用資源稟賦
由于北京移動(dòng)傳媒終端市場(chǎng)的特殊性，使得移動(dòng)電視公司在與地鐵電視、城市電視的市場(chǎng)資源中處于平衡狀態(tài)，但是競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，移動(dòng)電視不進(jìn)則退。要在北京的移動(dòng)傳媒這一塊已經(jīng)分割成三塊的大蛋糕上再尋找機(jī)會(huì)，才能使移動(dòng)電視在北京移動(dòng)傳媒市場(chǎng)的地位得到鞏固。
所以要在現(xiàn)有的資源稟賦中開發(fā)和拓展，根據(jù)北京市廣播影視行業(yè)“十一五”規(guī)劃，僅僅依靠政府，利用財(cái)政性資金，將地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)絡(luò)向遠(yuǎn)郊區(qū)延伸，北京地域比較大，郊區(qū)的公共交通線路雖然不是很豐富，但是當(dāng)?shù)氐某丝秃芏啵ㄟ^公共交通出行的人比城市更多，所以在整體的收視率上前景可觀實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視在遠(yuǎn)郊區(qū)的覆蓋，是對(duì)有限的資源稟賦開發(fā)最好方法。
還要實(shí)現(xiàn)在地鐵內(nèi)廣播電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋。因?yàn)榈罔F電視也是北廣傳媒集團(tuán)下面和北京地鐵運(yùn)營(yíng)公司成立的合資公司，目前已經(jīng)在五號(hào)、十號(hào)、十三號(hào)、八通線實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)字電視的播出。一二號(hào)線正在做改造，一旦一二號(hào)線改造成功后，移動(dòng)電視公司的節(jié)目信號(hào)將覆蓋所有的地鐵內(nèi)廣播電視網(wǎng)絡(luò)，雖然視聽終端屬于地鐵電視管轄，但是全范圍覆蓋的節(jié)目將極大的提高北廣傳媒移動(dòng)電視的媒體影響，而且沒有視聽終端的沉淀投資，不失為一件一箭雙雕的好事。
二、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)受眾粘性
由于北廣傳媒移動(dòng)電視的政治特點(diǎn)，節(jié)目的受眾有政府和乘客兩種。
（一）以政府為受眾的群體就要以服務(wù)政府為己任，將移動(dòng)電視簡(jiǎn)稱政務(wù)信息、應(yīng)急信息、公共服務(wù)信息的重要平臺(tái)，與政府委辦局長(zhǎng)期合作2-3檔節(jié)目；因?yàn)楸睆V傳媒移動(dòng)電視的政策支持特殊性，具有濃厚的黨和政府的北京，要充分發(fā)揮這一政治優(yōu)勢(shì)，所以服務(wù)政府的宗旨不能變，要通過與政府合作的節(jié)目來爭(zhēng)取政策的支持，以期優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，密切關(guān)注，深入研究《北京信息化基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃（2009-2012年）》，力爭(zhēng)將移動(dòng)電視列入信息基礎(chǔ)設(shè)施范疇，納入城市信息化管理平臺(tái)；積極爭(zhēng)取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持，把移動(dòng)電視納入北京公共文化服務(wù)體系；與政府部門建立經(jīng)常性的溝通機(jī)制。咨詢政策，掌握信息；通過與政府的合作節(jié)目讓政府了解移動(dòng)電視，用好移動(dòng)電視，支持移動(dòng)電視。
（二）服務(wù)政府的同時(shí)，也要以民生服務(wù)為重點(diǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)曾經(jīng)對(duì)北京的民生受眾群體做了一系列調(diào)查：
根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)的調(diào)查，受眾對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視的滿意度超過80%，87%的受眾認(rèn)為北廣傳媒移動(dòng)電視是北京地區(qū)很重要的戶外媒體。隨著城市人群在家時(shí)間和電視收看時(shí)間的縮短和戶外出行時(shí)間的增長(zhǎng)，移動(dòng)電視媒體，已經(jīng)成為社會(huì)主要消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)向目標(biāo)人群介紹產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的首選信息投放媒介平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)的調(diào)查，移動(dòng)電視已成為人們獲取最新信息的首選戶外媒體，超過了傳統(tǒng)的報(bào)紙。
總體來說，受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的接受程度較高，超過76％。而社會(huì)消費(fèi)品主流購(gòu)買群體15-25歲、26-35歲和36-45歲三個(gè)年齡段人群對(duì)移動(dòng)電視接受程度更是分別達(dá)到79％、81％、73%。
所以，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，不光要自制節(jié)目，更要集成和合作新的節(jié)目，爭(zhēng)取制作出3-5檔具有較高知名度的品牌欄目；深化與其他傳媒機(jī)構(gòu)的合作，爭(zhēng)取與2-3家電視臺(tái)、2-3家電影電視劇發(fā)行單位、2-3家圖書音像發(fā)行單位建立密切的商業(yè)合作，比如與北京電視臺(tái)生活頻道合作的《生活一點(diǎn)通》雖然不是北廣傳媒移動(dòng)電視的自制節(jié)目，但是集成轉(zhuǎn)播后極大的提高了移動(dòng)電視在公共交通上的收視率，所以，要通過多種手段來豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，讓受眾群體在移動(dòng)電視的平臺(tái)上可以看到電視臺(tái)的節(jié)目，大片和新潮的音樂，圖書以及自制特色節(jié)目，強(qiáng)加節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引觀眾參與；做受眾文化消費(fèi)的“搜索引擎”。
在節(jié)目的播出安排上，不光要有節(jié)目?jī)?nèi)容，也要有節(jié)目的時(shí)間安排，可以通過市場(chǎng)調(diào)查，來了解受眾收視習(xí)慣和節(jié)目播出時(shí)段的特點(diǎn)，優(yōu)化節(jié)目編排，形成工作日與節(jié)假日，高峰與平峰的差異化節(jié)目編排。比如在上下班高峰時(shí)間段播放簡(jiǎn)短的招聘信息，新聞和交通信息，在節(jié)假日的出行高峰播放旅游節(jié)目。
三、擴(kuò)大媒體影響，樹立品牌形象。
品牌的建設(shè)，是至關(guān)重要的。進(jìn)行企業(yè)CI建設(shè)，同意公司對(duì)外形象，精心制作宣傳片、宣傳冊(cè)；高度重視活動(dòng)的組織與經(jīng)營(yíng)，力爭(zhēng)每年策劃舉辦一兩個(gè)有影響力、可持續(xù)性的活動(dòng)，例如，去年國(guó)慶期間舉辦的“我愛祖國(guó)”短信互動(dòng)，有數(shù)百萬的群眾參與，擴(kuò)大了北廣傳媒移動(dòng)電視的影響；大力加強(qiáng)媒體自身的對(duì)外宣傳，提高移動(dòng)電視知名度。同時(shí)，通過提升服務(wù)水平也是樹立品牌形象的重要途徑。因?yàn)橐苿?dòng)電視的顯著特點(diǎn)之一就是服務(wù)，在終端維護(hù)、廣告上刊等日常工作中為合作伙伴做好五福；做好熱線電話、網(wǎng)站、短信的受眾反饋服務(wù)；注重節(jié)目的服務(wù)性，多報(bào)道民生方面的新聞。同時(shí)充分發(fā)揮中廣協(xié)移動(dòng)電視分會(huì)的組織作用，團(tuán)結(jié)各地的移動(dòng)電視公司，集中協(xié)會(huì)成員單位的資源和優(yōu)勢(shì)，開展節(jié)目互換、交流培訓(xùn)、合辦活動(dòng)，來樹立北廣傳媒移動(dòng)電視在北京移傳媒市場(chǎng)的良好形象和移動(dòng)電視的影響力。
四、探索多種模式，實(shí)現(xiàn)多元增收。
前面對(duì)北廣傳媒移動(dòng)電視的現(xiàn)狀闡述中提到了，北廣傳媒移動(dòng)電視的主要收入來源是電視廣告收入。所以要想穩(wěn)定的增收，就要探索多元化增收模式。首先，認(rèn)真的履行合同，確保公交車電視廣告的收入，只有做好現(xiàn)有資金收入的基礎(chǔ)，才能更好的探索新模式。
所謂的多元增收，就是要積極探索多種經(jīng)營(yíng)模式，在一定規(guī)劃期內(nèi)，重點(diǎn)打造、發(fā)行平臺(tái)；神話與政府委辦局的宣傳合作，通過靈活多樣的合作形式，努力在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；另外可以加強(qiáng)外聯(lián)工作，推出《衛(wèi)視劇場(chǎng)風(fēng)云指南》節(jié)目，就是對(duì)每個(gè)衛(wèi)視即將播出的連續(xù)劇做評(píng)價(jià)、介紹和預(yù)報(bào)，因?yàn)樵谝苿?dòng)電視的終端對(duì)象都是乘客，都希望可以在空閑的時(shí)間多了解一些休閑的時(shí)候可以干的事情，而電視劇就是眾多家庭選擇的重要休閑方式，力爭(zhēng)提供有償服務(wù)；積極運(yùn)作出租車圖文電視項(xiàng)目，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；力爭(zhēng)建立給你哦公司的商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，開發(fā)移動(dòng)人群商業(yè)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。
第二節(jié)北廣傳媒移動(dòng)電視對(duì)內(nèi)經(jīng)營(yíng)策略建議
一、完善組織體系，提高運(yùn)轉(zhuǎn)效能。
充分發(fā)揮股東會(huì)、董事會(huì)、經(jīng)理層以及由部門主任組成的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的作用，保證移動(dòng)電視健康有效發(fā)展。堅(jiān)持公司領(lǐng)導(dǎo)班子理論中心組學(xué)習(xí)制度，提高黨性修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)能力，做好公司發(fā)展帶頭人；部門領(lǐng)導(dǎo)要一身正氣，境遇業(yè)務(wù)，認(rèn)真履職；樹立優(yōu)化工作流程，做到清晰嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)明高效、運(yùn)轉(zhuǎn)順暢。
二、加強(qiáng)制度建設(shè)，文件規(guī)劃運(yùn)營(yíng)。
繼續(xù)不斷健全完善各項(xiàng)規(guī)章制度，嚴(yán)格按制度辦事；堅(jiān)持每周辦公會(huì)制度，集體研究、決策公司所有重大事情；實(shí)施穩(wěn)健財(cái)務(wù)策略，構(gòu)建財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制，堅(jiān)持預(yù)算管理制度，加強(qiáng)公司內(nèi)部控制；進(jìn)一步加強(qiáng)合同談判、簽署、執(zhí)行、效果評(píng)估的全面管理，做到依法經(jīng)營(yíng)；每年委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)受眾收視行為、廣告效果進(jìn)行調(diào)研；每半年召開一次觀眾座談會(huì)或者專家研討會(huì)；逐步推行節(jié)目評(píng)價(jià)體系，并納入到績(jī)效考核體系中。
三、提升員工素質(zhì)，培養(yǎng)用好人才。
以提高全員媒介素養(yǎng)、文化素質(zhì)為重點(diǎn)，持續(xù)不斷的抓好員工教育、培訓(xùn)；著眼新聞宣傳和企業(yè)經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)一批既懂新聞、又懂經(jīng)營(yíng)，既是業(yè)務(wù)尖子、又會(huì)管理的復(fù)合型人才；鼓勵(lì)崗位成才，滿足員工職業(yè)成長(zhǎng)的愿望，營(yíng)造想干事、能干事、干成事的良好氛圍；繼續(xù)完善薪酬，進(jìn)一步強(qiáng)化績(jī)效管理，構(gòu)建能上能下、能進(jìn)能出、優(yōu)勝劣汰的用人機(jī)制；確保培訓(xùn)費(fèi)用只增不降。
四、重視思政工作，培育企業(yè)文化。
作為一個(gè)文化輸出企業(yè)，一定要培養(yǎng)和供養(yǎng)自己的企業(yè)文化，外塑品牌，內(nèi)聚人心。
第三節(jié)北廣傳媒移動(dòng)電視的業(yè)務(wù)創(chuàng)新探索
一、平臺(tái)
因?yàn)樾畔⒒粋€(gè)很重要的內(nèi)容就是以前談信息化，很多人都局限在電子政務(wù)，因?yàn)殡娮诱?wù)是前幾年國(guó)家信息化推的很重要的方面，包括北京市做信息化的時(shí)候，今年特殊，以前都是發(fā)的文件主要講的是怎么建網(wǎng)站，怎么搞電子政務(wù)，從來沒有說把廣播電視納入進(jìn)去。今年不一樣了，因?yàn)樗锩孀詈诵牡木褪峭菩滦畔⒒粋€(gè)很重要的部分的內(nèi)容就是怎么推進(jìn)政府公共服務(wù)能力，你政府要提高公共服務(wù)的能力，有很多政府的事情實(shí)際上是面對(duì)普通大眾的，普通大眾和移動(dòng)電視的受眾是一樣的，高度重合的。比如民政局、司法局、教育、體育都是高度重合的，所以移動(dòng)電視和政府委辦局有很大合作的空間，包括北廣傳媒移動(dòng)電視和司法局、跟統(tǒng)計(jì)局、跟衛(wèi)生局、安監(jiān)局都有長(zhǎng)年的合作。這里面最核心的就是北廣傳媒移動(dòng)電視可以實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息的時(shí)時(shí)和高頻次。時(shí)時(shí)，通信網(wǎng)絡(luò)是不行的，北京市要一個(gè)應(yīng)急信息，北京市這一千多萬人，要每個(gè)人發(fā)一個(gè)短信，比如過年了要發(fā)焰火爆竹的，需要三天時(shí)間才能發(fā)完。傳統(tǒng)的廣播電視不一樣，但是傳統(tǒng)廣播電視不可能做到高頻次，因?yàn)槊鎸?duì)的受眾不一樣。移動(dòng)電視不一樣，因?yàn)橐苿?dòng)電視的受眾是流動(dòng)的，一天播十幾次，很可能在每個(gè)針對(duì)的受眾形成三到四次有效的傳播，這是符合傳播學(xué)理論的，有三到四次就能夠留下這個(gè)印象。包括北京市奧運(yùn)期間的限行，包括一卡通的使用，都是通過戶外電視來進(jìn)行高頻次傳播，傳統(tǒng)電視做不到，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視的受眾不是移動(dòng)的，或者他的收看時(shí)間是比較長(zhǎng)的，讓他在兩個(gè)小時(shí)里面收看三四遍是受不了的。
二、發(fā)行平臺(tái)
發(fā)行平臺(tái)作為北京來說比較容易做一些，因?yàn)楸睆V傳媒移動(dòng)電視跟北京電視臺(tái)和北京電臺(tái)不是屬于一家的，所以在北廣傳媒移動(dòng)電視這個(gè)平臺(tái)上，就能夠宣傳浙江衛(wèi)視播什么節(jié)目，就能夠宣傳安徽衛(wèi)視能夠播什么電視劇。提一個(gè)口號(hào)，原來提的是電視指南，現(xiàn)在更愿意提一個(gè)TVGoogle，老百姓回家看什么電視是隨機(jī)性很向的行為，北京模擬頻道40個(gè)，付費(fèi)頻道100多個(gè)，加起來200個(gè)頻道，這么多加起來怎么看，當(dāng)然北廣傳媒移動(dòng)電視都會(huì)有一個(gè)電視指南的頻道，但是很少有老百姓看電視指南的頻道，都是用遙控器，不合適就換，除非某一個(gè)節(jié)目有品牌意識(shí)，比如娛樂就是湖南衛(wèi)視。但是電視劇頻道有品牌嗎？沒有品牌，你頻道里面的欄目是沒有品牌的，老百姓回家看什么電視？大家知道中國(guó)廣播電視的廣告70－80%是依托于電視劇的廣告，這塊是很大的市場(chǎng)。如果通過移動(dòng)電視告訴大家每天下班的時(shí)候，就是5－7點(diǎn)之間告訴老百姓北京衛(wèi)視今天晚上播什么電視劇，中教三播什么電視劇，安徽衛(wèi)視播什么電視劇。因?yàn)槭鼙娙后w在消費(fèi)之前受到信息的有效傳遞，他回家很可能看節(jié)目推薦這個(gè)，這就直接影響他的收視行為。實(shí)際上實(shí)踐中北廣傳媒移動(dòng)電視已經(jīng)這樣做了，包括去年北京地區(qū)收視第一的《最后的王爺》，就是在北廣傳媒移動(dòng)電視做的宣傳，因?yàn)槠ê芏蹋?0秒，一分鐘，把最抓人的東西告訴老百姓，就可以直接提高收視率。除了電視劇以外還有其他的欄目，還有雜志，雜志發(fā)行也是一樣的，比如新聞雜志，周刊性質(zhì)的，每周可以出一個(gè)節(jié)目叫周刊掃描，這樣可以直接帶動(dòng)這些內(nèi)容提供商發(fā)行內(nèi)容產(chǎn)品的行銷。
三、基于數(shù)據(jù)廣播的圖文電視
這個(gè)是跟移動(dòng)電視在過去五年的探索有關(guān)的，移動(dòng)電視信號(hào)的接收還是有些問題的，尤其是北京的觀眾，經(jīng)常有老百姓寫信給市委說信號(hào)不好，但是這個(gè)沒有辦法，但是想一下在有線電視出來之前，家里面信號(hào)不好，弄一個(gè)室外天線，到處搖解決雪花的問題，那個(gè)時(shí)候沒有人寫信給政府。但是，現(xiàn)在不一樣了，移動(dòng)電視一出來，老百姓就認(rèn)為是公共服務(wù)、普遍服務(wù)，因?yàn)槭菚r(shí)時(shí)傳輸?shù)摹Ｋ?，北廣傳媒移動(dòng)電視應(yīng)該利用數(shù)字廣播技術(shù)開發(fā)一個(gè)新的業(yè)態(tài)，當(dāng)然這不一定適合公交車移動(dòng)電視，可能適合出租車移動(dòng)電視，出租車電視在全國(guó)搞的好的很少，除了廣州。問題是視距過短，無論安在什么地方，你跟乘客眼睛之間的視距太短，所以，全國(guó)移動(dòng)電視搞的很好的很少。但是，如果是圖文電視就能很好的解決這個(gè)問題，圖文電視大體上跟這個(gè)框架一樣，就一幅幅圖，比如講新聞，一會(huì)兒有新華社的領(lǐng)導(dǎo)演講，跟新華社的合作就是搞圖片新聞，不搞動(dòng)態(tài)視頻。由于廣播已經(jīng)發(fā)展了幾十年了，出租車電視是為乘客服務(wù)的，不是為司機(jī)服務(wù)的，司機(jī)看不見，如果你兩個(gè)媒體都存在，兩個(gè)媒體都有聲音，司機(jī)就不干。所以，出租車電視的黑屏率非常高。但是播圖文就不一樣了，就沒有沖突了，這樣在技術(shù)上更簡(jiǎn)單，成本上更低，效果上更好。
四、三網(wǎng)融合
最后一個(gè)，就是基于移動(dòng)電視終端的智能互動(dòng)業(yè)務(wù)，是非常重要的信息服務(wù)終端?，F(xiàn)在電視只是很基本的廣播式的信息服務(wù)的，傳播視頻內(nèi)容，實(shí)用信息，但是如果有本地存儲(chǔ)，有智能互動(dòng)以后就不一樣了，比如公交車開到國(guó)際貿(mào)易中心了，說今天有車展，廣播電視節(jié)目介紹車展的信息是有限的，因?yàn)楫吘箷r(shí)間有限。比如這個(gè)車模長(zhǎng)的好看，有人想了解具體的信息，完全可以通過移動(dòng)互聯(lián)方式，或者是藍(lán)牙技術(shù)，用手機(jī)終端和移動(dòng)電視終端發(fā)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐苿?dòng)電視終端有存儲(chǔ)的功能，就像家庭數(shù)字電視一樣，受眾群體對(duì)這個(gè)節(jié)目里面某一塊信息感興趣，可以跟他發(fā)生關(guān)聯(lián)，發(fā)生關(guān)聯(lián)就自動(dòng)下載。這樣就真正把移動(dòng)電視變成了一個(gè)無處不在的戶外的信息服務(wù)終端，這當(dāng)然只是一個(gè)夢(mèng)想，希望在不久的將來可以實(shí)現(xiàn)。
第四章結(jié)論與展望
北廣傳媒移動(dòng)電視依然是北京移動(dòng)傳媒的核心，是振興北京移動(dòng)傳媒市場(chǎng)，與其他城市競(jìng)爭(zhēng)的中堅(jiān)力量。未來幾年北廣傳媒移動(dòng)電視的發(fā)展不僅僅是在節(jié)目本身質(zhì)量上的提高，更有經(jīng)營(yíng)策略的正確運(yùn)用。專業(yè)而系統(tǒng)化的特色經(jīng)營(yíng)將會(huì)使北京移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)真正走向成熟。
首先，要迫切對(duì)移動(dòng)傳媒這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要性，適度運(yùn)用節(jié)目外包和合作方式。既不能貶低經(jīng)營(yíng)方式的運(yùn)用，亦不能將“經(jīng)營(yíng)”等同于“自力更生”而停留在低層面的經(jīng)營(yíng)方式上。經(jīng)營(yíng)應(yīng)把握住節(jié)目的關(guān)鍵價(jià)值所在。
其次，切實(shí)分析移動(dòng)電視節(jié)目的市場(chǎng)定位，進(jìn)行受眾心理分析。移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容和編排應(yīng)是針對(duì)大眾和政府，節(jié)目的核心價(jià)值定位也也應(yīng)超越小眾市場(chǎng)，節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容穿心上也要有所突破。
再次，精煉制將繼續(xù)是節(jié)目播出的主要方式。但是，北京市乘客文化需求的區(qū)域性依然明顯，因?yàn)楸本┦菄?guó)際化大都市，人員流動(dòng)大，來自全國(guó)各地。受眾群體多樣化，不同城市之間的文化隔閡依然存在。節(jié)目的編排策略也要不斷的更新，必須結(jié)合北京市場(chǎng)現(xiàn)狀，使用正確的經(jīng)營(yíng)方式，找到合適的節(jié)目點(diǎn)制作節(jié)目及節(jié)目的編排。
因此，北廣傳媒移動(dòng)電視需要的是一種整合經(jīng)營(yíng)體系，需要的是我們能夠從整合的高度，去建構(gòu)北京移動(dòng)電視市場(chǎng)；能夠從整合的視角去制作、播出、經(jīng)營(yíng)移動(dòng)電視節(jié)目；能夠從整合的思維去營(yíng)造移動(dòng)電視節(jié)目收視氛圍和市場(chǎng)培育環(huán)境。
總之，北廣傳媒移動(dòng)電視的整合經(jīng)營(yíng)和節(jié)目制作編排精煉化將成為一種趨勢(shì)，且將成為北廣傳媒移動(dòng)電視的主要經(jīng)營(yíng)方式。北廣傳媒移動(dòng)電視必須強(qiáng)化峰式的節(jié)目經(jīng)營(yíng)概念。
上下班高峰、出行旅游高峰，平峰、特殊節(jié)日或特殊時(shí)期的節(jié)目市場(chǎng)培養(yǎng)將走向逐漸成熟。北廣傳媒移動(dòng)電視將身體力行地進(jìn)入開發(fā)其他峰期的節(jié)目編排行列，賀歲峰期不是移動(dòng)電視節(jié)目峰期的重要資源，受眾群體調(diào)查機(jī)構(gòu)的介入，以受眾需求為核心的精煉式移動(dòng)電視節(jié)目將會(huì)大量編排。北廣傳媒移動(dòng)電視在節(jié)目編排和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面將實(shí)現(xiàn)一個(gè)較大的飛躍，北廣傳媒移動(dòng)電視將從單獨(dú)依靠公交車廣告收入的盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)媒體的多元化盈利模式。
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1.市場(chǎng)需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)增值業(yè)務(wù)需求量巨大。僅移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，據(jù)美國(guó)全球產(chǎn)業(yè)分析公司（GIA）預(yù)測(cè)，到2017年全球移動(dòng)視頻市場(chǎng)將達(dá)到300億美元規(guī)模。
2.移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展
隨著4G、無線、CMMB等技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)的帶寬急劇提升。僅開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，會(huì)造成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬過剩。提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求，需拓展移動(dòng)互聯(lián)視頻業(yè)務(wù)等增值業(yè)務(wù)。
3.技術(shù)的融合發(fā)展趨勢(shì)
隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)和4G技術(shù)在技術(shù)體系上正趨于融合。具體表現(xiàn)為：
（1）標(biāo)準(zhǔn)趨于統(tǒng)一。在NABshow2014期間，美國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組織ATSC消息稱，新一代數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0將與4G廣播技術(shù)eMBMS融合。荷蘭最大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商KPN已經(jīng)與愛立信等電信廠商合作進(jìn)行4G電視廣播場(chǎng)測(cè)。
（2）技術(shù)趨于兼容。全球范圍內(nèi)，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的通信運(yùn)營(yíng)商正在考慮部署700MHz頻段的移動(dòng)寬帶服務(wù)，由于700MHz可以大面積覆蓋，容易引起其與有線電視網(wǎng)絡(luò)的相互干擾問題。隨著認(rèn)知無線電等技術(shù)的發(fā)展，這些新技術(shù)可以提高頻譜利用率，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的兼容。
4.廣播電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張需求
電視一直是廣播電視業(yè)務(wù)的承載終端。隨著智能終端的增多，電視這一第二屏的地位正在逐漸被削弱，廣播電視業(yè)務(wù)需要向其他多媒體終端滲透。
5.應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)需求
三網(wǎng)融合以來，寬帶建設(shè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。三大運(yùn)營(yíng)商加大了有線寬帶
網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與覆蓋。電信運(yùn)營(yíng)商借助寬帶建設(shè)、光纖到戶、IPTV業(yè)務(wù)捆綁銷售等政策和商業(yè)模式，對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。擁抱移動(dòng)互聯(lián)，是實(shí)現(xiàn)突圍的方式之一。
6.三網(wǎng)融合的發(fā)展要求
根據(jù)三網(wǎng)融合的政策要求，廣播電視行業(yè)掌握了手機(jī)播控平臺(tái)。移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的開展須依托廣電體系的播控平臺(tái)。
二、融合方式
三網(wǎng)融合早期就已經(jīng)存在有線電視與移動(dòng)互聯(lián)融合的情景，如利用移動(dòng)手機(jī)實(shí)現(xiàn)反向通道，業(yè)務(wù)訂購(gòu)等，利用移動(dòng)通信網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)反向通道。隨著技術(shù)的發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)的融合有多種可能方式：
1.成為虛擬運(yùn)營(yíng)商
所謂虛擬運(yùn)營(yíng)商，是指新興的移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)提供商。這些運(yùn)營(yíng)商從移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大基礎(chǔ)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商租用基礎(chǔ)能力，通過與自身業(yè)務(wù)的融合，借助自己的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、營(yíng)銷和管理體系向用戶提供包含基礎(chǔ)移動(dòng)通信服務(wù)在內(nèi)的特色服務(wù)。虛擬運(yùn)營(yíng)商不自建無線網(wǎng)、核心網(wǎng)、傳輸網(wǎng)等移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，必須建立客服系統(tǒng)，可依據(jù)需要建立業(yè)務(wù)管理平臺(tái)以及計(jì)費(fèi)、營(yíng)賬等業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)。虛擬運(yùn)營(yíng)商得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是在國(guó)家政策引導(dǎo)下發(fā)展起來的新型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的傳統(tǒng)或新興企業(yè)，可以發(fā)放具有自家品牌的硬件終端（如手機(jī)、機(jī)頂盒等），以自家終端為中心，鎖定用戶業(yè)務(wù)入口，將自身原有的特色業(yè)務(wù)與用戶消費(fèi)需求更加緊密地結(jié)合在一起，同時(shí)為新業(yè)務(wù)的拓展提供了更大的可能，虛擬運(yùn)營(yíng)商可以借助終端開展智慧家庭、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、健康等增值業(yè)務(wù)。虛擬運(yùn)營(yíng)商是互聯(lián)網(wǎng)思潮在電信業(yè)中的體現(xiàn)。通過民營(yíng)企業(yè)的運(yùn)作，增添特色服務(wù)，改變商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，增加前向收費(fèi)等多種商業(yè)模式。具體到有線電視網(wǎng)絡(luò)，成為虛擬運(yùn)營(yíng)商，借助電信運(yùn)營(yíng)商提供的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源開展有線電視特色業(yè)務(wù)，是現(xiàn)行條件下，實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展成本較低的一種選擇。需要注意的是，虛擬運(yùn)營(yíng)商模式下，會(huì)與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商開展的業(yè)務(wù)部分重合，且成本易受基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)租用價(jià)格控制。此外，根據(jù)《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》，由于企業(yè)性質(zhì)的問題，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商受到很大的限制，目前尚不具備取得虛擬運(yùn)營(yíng)商資質(zhì)的條件。（《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)方案》要求申請(qǐng)者為依法設(shè)立的民營(yíng)公司，其民間資本占公司資本比例不低于50%，且單一最大股東是民間資本公司。）
2.部署城市wifi
隨著wifi技術(shù)的發(fā)展，由于其標(biāo)準(zhǔn)完備、技術(shù)成熟、適用終端多樣，wifi熱點(diǎn)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。無論公共基礎(chǔ)設(shè)施，還是商業(yè)服務(wù)，向公共大眾或客戶提供wifi接入，已經(jīng)普遍化。Wifi接入深得用戶認(rèn)可，根據(jù)工信部提供的數(shù)據(jù)，截至2013年年底，中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)6億左右，通過wifi上網(wǎng)的有46%。目前城市公共wifi的建設(shè)方主要是電信運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極布局城市wifi，例如美團(tuán)網(wǎng)、小米、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在為線下商家提供商用wifi產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)也生產(chǎn)了多種多樣的wifi接入類產(chǎn)品，這在推動(dòng)城市wifi的布局中，起到舉足輕重的作用。城市wifi的市場(chǎng)正逐漸走向成熟。放眼全球，歐美主流有線電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)部署了公共wifi服務(wù)，并正在探索部署電信級(jí)Wi-Fi、Wi-Fi與4G的融合。在標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議方面有線電視參與了國(guó)際Wi-Fi聯(lián)盟和國(guó)際無線寬帶聯(lián)盟的Hotspot2.0研發(fā)（實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)的自動(dòng)接入、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與Wi-Fi之間的自動(dòng)切換），為有線電視運(yùn)營(yíng)商建設(shè)電信級(jí)wifi網(wǎng)絡(luò)提供了保障。參照國(guó)際同行發(fā)展，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，廣電網(wǎng)絡(luò)公司部局城市wifi可以從兩個(gè)方面考慮：
（1）是直接部署城市wifi。充分利用自身固網(wǎng)資源實(shí)現(xiàn)無線熱點(diǎn)的覆蓋；對(duì)于固網(wǎng)資源沒有覆蓋的區(qū)域，可以借助移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的3G/4G+wifiAP，實(shí)現(xiàn)特殊地域的wifi覆蓋。
（2）為城市wifi運(yùn)營(yíng)商提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源，不直接參與wifi網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。有線電視網(wǎng)絡(luò)切入城市wifi市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)不在于誰(shuí)來部署實(shí)施，而是用戶接入wifi后，使用哪家的服務(wù)。為用戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠、安全的服務(wù)，是可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)久之道。如無優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)支撐，wifi會(huì)淪為通道，顧客也只是過客。具體而言，有線電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該以wifi熱點(diǎn)為入口，充分利用有線電視公信力，聚合本地信息，向用戶提供高可信度的政務(wù)信息、政策解讀、公共安全等信息，并以此為突破口，開展電子商務(wù)?？梢詫㈦娨暸_(tái)的購(gòu)物頻道引入手機(jī)端，通過深度整合，電視購(gòu)物業(yè)務(wù)在移動(dòng)終端的擴(kuò)展。除通過部署城市wifi向用戶提供服務(wù)外，還可以借助wifi實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集，利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)服務(wù)進(jìn)行整改、創(chuàng)新，形成迭代式發(fā)展。在布局城市wifi的過程中還需要注意一些問題：
（1）城市wifi占用公共頻段2.4GHz和5GHz，通信質(zhì)量易受利用該頻段通信的其他設(shè)備干擾。
（2）城市wifi市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有三大運(yùn)營(yíng)商，又有互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
3.借助CMMB部署直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)
CMMB（ChinaMobileMultimediaBroadcasting）是由我國(guó)原廣播電影電視總局組織研發(fā)的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)。該系統(tǒng)采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式，實(shí)現(xiàn)了“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游”。從傳輸容量來講，信產(chǎn)部為CMMB劃分了2.6GHz頻段的25M帶寬資源，CMMB可提供20套電視節(jié)目、30套廣播節(jié)目及數(shù)據(jù)服務(wù)，對(duì)于廣播類業(yè)務(wù)已經(jīng)可以滿足用戶的基本要求。從技術(shù)上來講，CMMB主要適合于開展廣播類業(yè)務(wù)服務(wù)，對(duì)于雙向互動(dòng)類的業(yè)務(wù)，需借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等第三方的反向通道。從業(yè)務(wù)開展范圍來講，CMMB利用全國(guó)的衛(wèi)星資源，適宜開展全國(guó)范圍內(nèi)，具有基礎(chǔ)公共服務(wù)屬性的業(yè)務(wù)，此外衛(wèi)星信號(hào)在室內(nèi)覆蓋存在一定的問題。從成本上來講，CMMB是我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，前期研發(fā)投入了大量成本，在前期的推廣應(yīng)用中，受限于成本分?jǐn)偟纫蛩?，推廣成本將很高。從收視終端來講，CMMB僅是眾多多媒體業(yè)務(wù)的一種，在當(dāng)今智能終端盛行，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，不適宜推廣承載CMMB單一業(yè)務(wù)的終端，且受制于上行通道，理想的發(fā)展路線是將該業(yè)務(wù)與其他已經(jīng)廣泛的移動(dòng)通信終端集成。從視頻質(zhì)量上來講CMMB可以提供QVGA（320×240）和QCIF（176×144）兩種規(guī)格的圖像格式，僅能滿足7寸以下的屏幕收視要求。CMMB與移動(dòng)開展了廣泛的合作，并推出了多種滿足CMMB技術(shù)要求的融合終端。在前一個(gè)合作階段，移動(dòng)公司可以借助CMMB滿足用戶收看視頻的需求，從而分流對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量的需求。隨著4G技術(shù)的成熟，及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完成，4G網(wǎng)絡(luò)帶寬急劇提升，且技術(shù)體系中包含針對(duì)廣播電視的應(yīng)用考慮，從這個(gè)方面來看CMMB與移動(dòng)的結(jié)合前景堪憂。綜上，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司可以借助CMMB部署具有基礎(chǔ)公共服務(wù)屬性的廣播業(yè)務(wù)以及少量的點(diǎn)播業(yè)務(wù)。此種方式，耗費(fèi)資源大，業(yè)務(wù)擴(kuò)展有限，且對(duì)于目前省域的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司而言可操作性不強(qiáng)，意義不大。
4.借助700MHz頻段資源發(fā)展4G
2007年，國(guó)際電信聯(lián)盟無線通信標(biāo)準(zhǔn)化部門“ITU-R”制定了國(guó)際IMT（第三代及第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)）所使用的頻段范圍包括：698-806MHz的108MHz帶寬。與目前三代和四代移動(dòng)通信所使用的頻段相比，700MHz頻段信號(hào)的傳輸距離越遠(yuǎn)，基站的覆蓋面積越大，信號(hào)穿透力強(qiáng)更有利于建設(shè)LTE網(wǎng)絡(luò)，尤其是地廣人稀的偏遠(yuǎn)地區(qū)，且由于頻率低，因而技術(shù)要求相對(duì)來講比較低。700MHz頻段資源在全球范圍內(nèi)，大多由廣播電視公司擁有。在一些發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著廣播電視完成由模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，700MHz頻段資源得到釋放，并被重新分配用以發(fā)展4G移動(dòng)通信，如美國(guó)、日本、歐洲等。在我國(guó)，廣播電視模擬/數(shù)字轉(zhuǎn)換完成時(shí)間為2015年，預(yù)計(jì)2015年后，700MHz頻段資源將得到釋放。同時(shí)，有線電視網(wǎng)絡(luò)在該頻段有著豐富的技術(shù)積累，憑借優(yōu)質(zhì)頻譜資源及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有線電視網(wǎng)絡(luò)可以申請(qǐng)開展4G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，以此作為移動(dòng)互聯(lián)入口，開展特色業(yè)務(wù)。該種方式需要解決如下幾個(gè)問題：
（1）目前4G移動(dòng)通信牌照申請(qǐng)困難。4G牌照由工信部掌控，定位于文化企業(yè)的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商難以獲得4G牌照。
（2）頻率資源等待時(shí)間長(zhǎng)。如前文所述，將700MHz頻段用于移動(dòng)通信需等待數(shù)字電視完成整轉(zhuǎn)后，該頻段資源釋放。
（3）在上述兩個(gè)問題都解決的前提下，仍面臨設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模小，前期投入大的問題。
1.移動(dòng)電視廣告要突出“圖”的效果。
移動(dòng)電視廣告多在公交、地鐵、超市、城市廣場(chǎng)等較為嘈雜的環(huán)境中播出，聲音很難成為刺激受眾的媒介。即便在電梯、公共休息間等較為安靜環(huán)境下播出的移動(dòng)電視廣告，也不能直接將普通電視廣告照搬到移動(dòng)電視廣告中，這是因?yàn)槿绻苿?dòng)電視廣告的聲音過大，必然會(huì)和所在環(huán)境形成沖突，引發(fā)人們的反感，廣告效果必然會(huì)大打折扣。因此，這就要求移動(dòng)電視廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要突出“圖”的效果，更多地運(yùn)用圖像信息或者文字等表述廣告要表達(dá)和傳遞的信息，發(fā)揮并突出圖的告知作用和文字的說明作用，適當(dāng)?shù)胤糯笞煮w在畫面中的比例，以使觀看者一目了然。例如，東京地鐵的一則愛馬仕絲巾廣告，設(shè)計(jì)者為了更好地展示絲巾的輕盈性，將一條愛馬仕絲巾懸掛在櫥窗中，在櫥窗的后面設(shè)置了一個(gè)電視顯示屏，屏幕中的女模特以一種期待的眼神看著這條愛馬仕絲巾，不時(shí)地抿嘴微笑、不時(shí)地吹動(dòng)絲巾，這時(shí)懸掛在櫥窗中的絲巾與女模特的動(dòng)作同步，通過靜、動(dòng)結(jié)合，十分巧妙地將絲巾輕盈的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，吸引了大量行人駐足觀看。在這則廣告中，設(shè)計(jì)者沒有運(yùn)用任何聲音元素，但卻達(dá)到了良好的呈現(xiàn)效果。
2.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要具有區(qū)域針對(duì)性。
處于不同區(qū)域的人群對(duì)電視廣告的需求也不盡相同，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到區(qū)域之間受眾對(duì)移動(dòng)電視廣告的需求差異，最大限度地滿足移動(dòng)電視播出區(qū)域受眾的需要。讓移動(dòng)電視廣告受眾能夠在廣告中獲得需要的信息，解決生活中的實(shí)際問題，使廣告成為其生活的一種“依靠”，變被動(dòng)接受為主動(dòng)接受，進(jìn)而達(dá)到提升移動(dòng)電視廣告受眾關(guān)注度的目的。在這一過程中，移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者需要積累相關(guān)的地域文化知識(shí)，對(duì)受眾群體所在的區(qū)域文化和特征充分了解，設(shè)計(jì)出符合區(qū)域特點(diǎn)的移動(dòng)電視廣告作品，充分迎合他們的廣告需求，不斷提升移動(dòng)電視廣告的受眾關(guān)注度。
3.移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，具有創(chuàng)新性。
移動(dòng)電視廣告和一般的家庭電視廣告的不同之處在于其受眾群體具有較強(qiáng)的流動(dòng)性，停留及觀看移動(dòng)電視廣告的時(shí)間較短。一方面，移動(dòng)電視在消費(fèi)者打發(fā)等待時(shí)間的過程中較為容易地進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，另一方面，離開消費(fèi)者的視線也較為隨意。如果移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)過于繁瑣且缺乏創(chuàng)意，那么，消費(fèi)者可能在極短的時(shí)間內(nèi)放棄觀看廣告。因此，在進(jìn)行移動(dòng)電視廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，要注重創(chuàng)意，也要做到簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)能夠獲得其需要的信息，并能夠使獲取信息的過程顯得輕松、愉快。例如，美國(guó)電梯中一則雅芳防曬霜的移動(dòng)電視廣告，設(shè)計(jì)者用一群太陽(yáng)圖標(biāo)在炎熱的夏季向人們的臉頰涌去，人們無法及時(shí)躲避這些太陽(yáng)被烤得面紅耳赤。這時(shí)，如果受眾用手指輕輕地將該品牌防曬霜的圖標(biāo)移到廣告圖標(biāo)中，這些太陽(yáng)圖標(biāo)就會(huì)自動(dòng)地離開。設(shè)計(jì)者這種富于創(chuàng)新性和趣味性的設(shè)計(jì)方法不僅能夠?qū)⒃撈放品罆袼氖褂眯Ч中蜗蟮爻尸F(xiàn)出來，也使得移動(dòng)電視廣告更具趣味性，吸引更多受眾的目光，讓觀眾在短暫停留的時(shí)間里獲得良好的觀看體驗(yàn)。
二、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要傳遞社會(huì)正能量
廣告具有有償性、科學(xué)性、責(zé)任性三大特點(diǎn)，移動(dòng)電視廣告作為廣告的重要組成部分也具備這些特征。移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任性涉及到廣告設(shè)計(jì)者對(duì)客戶的責(zé)任、移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣大消費(fèi)者的責(zé)任以及廣告本身的社會(huì)責(zé)任等。其中，移動(dòng)電視廣告對(duì)客戶的責(zé)任指的是廣告設(shè)計(jì)要能夠充分觸及客戶的心靈、激發(fā)客戶的感悟，設(shè)計(jì)出符合客戶需求的廣告，為客戶產(chǎn)品、品牌的宣傳提供有力的支撐。移動(dòng)電視廣告對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)要能夠從實(shí)際出發(fā)為消費(fèi)者傳遞真實(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息，不能迷惑和欺騙消費(fèi)者。移動(dòng)電視廣告的社會(huì)責(zé)任性則是指移動(dòng)電視廣告在實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，也要能夠?qū)ι鐣?huì)的精神文明建設(shè)起到一定的促進(jìn)作用，充分發(fā)揮出電視傳媒的社會(huì)輿論效應(yīng)，傳遞社會(huì)正能量，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注熱情。大部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)者往往注重移動(dòng)電視廣告的客戶責(zé)任和消費(fèi)者責(zé)任這兩方面，對(duì)社會(huì)責(zé)任這一領(lǐng)域的重視程度卻還不夠。一部分移動(dòng)電視廣告甚至產(chǎn)生了一定的負(fù)面社會(huì)效果，損害了移動(dòng)電視廣告在消費(fèi)者心中的形象。究其原因是由于部分移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)商缺乏足夠的社會(huì)道德和倫理意識(shí)。例如，某個(gè)移動(dòng)電視床墊的廣告，屏幕中有一個(gè)熟睡的孩子被起床的鬧鐘叫醒，而孩子不想離開這個(gè)舒適的床墊將鬧鐘扔向窗外繼續(xù)大睡。這個(gè)廣告在播出以后接到了大量的家長(zhǎng)投訴，紛紛指出這樣的廣告是在教唆孩子睡懶覺和威脅公共安全，顯然是與社會(huì)公德相違背的。這樣的移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)不重視社會(huì)影響，必然不會(huì)起到良好的收視效果。
黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視設(shè)備集團(tuán)有限公司開展了移動(dòng)多媒體試驗(yàn)平臺(tái)的數(shù)字全固態(tài)發(fā)射部分的合作，面向全省整體規(guī)劃開展移動(dòng)電視項(xiàng)目，由移動(dòng)電視的播出前端統(tǒng)一提供節(jié)目源，將全省各地市車載移動(dòng)電視和客運(yùn)站LED大屏幕項(xiàng)目作為一個(gè)整體統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，既可以利用移動(dòng)數(shù)字電視的多頻道特性分別播出不同的節(jié)目給予不同的終端，也可以在不同的終端中播出相同的廣告，根據(jù)不同的需求采取靈活的組合，在很好的減少我們投資的同時(shí)，有效提升我們的項(xiàng)目收益率，更好地為全省人民服務(wù)，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。
2007年中國(guó)黃河電視臺(tái)在山西晉中等地做了多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，主要對(duì)多媒體的數(shù)字電視發(fā)射系統(tǒng)有了現(xiàn)實(shí)的體會(huì)，黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視設(shè)備集團(tuán)公司合作在山西晉中電視臺(tái)辦公樓建立發(fā)射塔利用DS-38頻道1kW功率搭建并開通了DMB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，在實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，確定了山西地面手機(jī)電視播出的技術(shù)模式:數(shù)字大功率單點(diǎn)發(fā)射，一次性覆蓋晉中地區(qū)。完成節(jié)目經(jīng)編碼壓縮復(fù)用轉(zhuǎn)播省內(nèi)6套電視和6套廣播的發(fā)射模式，實(shí)現(xiàn)了將原有模擬發(fā)射設(shè)備的數(shù)字化改造，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了省級(jí)廣播電視的覆蓋，同時(shí)我們還為今后發(fā)展數(shù)字電視多媒體廣播積累了經(jīng)驗(yàn)。
項(xiàng)目目標(biāo)為:利用1個(gè)8M模擬頻點(diǎn)，分期實(shí)現(xiàn)上述區(qū)域的移動(dòng)電視單頻網(wǎng)覆蓋；建立省級(jí)播控中心，采用H.264編碼方式，利用山西移動(dòng)公司的傳輸鏈路、機(jī)房、發(fā)射塔等設(shè)施，使用戶享受到移動(dòng)電視帶來的全新體驗(yàn)。
一、移動(dòng)數(shù)字電視的系統(tǒng)
移動(dòng)數(shù)字電視的系統(tǒng)主要分為數(shù)字電視前端、傳輸、接收三大部分。平臺(tái)架構(gòu)有:
1.1前端
數(shù)字電視前端主要包括節(jié)目源制作、節(jié)目播出系統(tǒng)、節(jié)目編碼系統(tǒng)、節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)等。
(1)節(jié)目源制作系統(tǒng)。針對(duì)用戶對(duì)節(jié)目的需求，本公司采用節(jié)目收錄系統(tǒng)將精彩的節(jié)目收錄到本地，進(jìn)行本地非線性編輯，作出適應(yīng)用戶的精彩節(jié)目。目前收錄并編輯兩套節(jié)目。目前的節(jié)目源主要為黃河臺(tái)的兩套非實(shí)時(shí)播放自辦節(jié)目。
(2)節(jié)目播出系統(tǒng)。采用硬盤播出系統(tǒng)將編輯后的節(jié)目播出，采用AV節(jié)目源輸出。
(3)節(jié)目編碼\復(fù)用系統(tǒng)。為了更高質(zhì)量并有效利用帶寬地傳輸節(jié)目，我們采用H.264的編碼方式。硬盤播出系統(tǒng)播出的兩套節(jié)目經(jīng)過編碼器的編碼形成H.264的TS碼流，再經(jīng)過復(fù)用器的復(fù)用以及PSI/SI的處理，形成一個(gè)兩套節(jié)目的TS碼流，之后送入節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)。
(4)節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)。
(5)網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。網(wǎng)管系統(tǒng)包括:中間件網(wǎng)管、設(shè)備系統(tǒng)網(wǎng)管、BSS網(wǎng)管等完整的系統(tǒng)管理，為山西移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)提供良好的支撐和保障。
1.2傳輸
從省中心往各地市傳輸節(jié)目采用光纜傳輸方式傳輸。
由省中心機(jī)房通過光纜網(wǎng)絡(luò)將電視信號(hào)傳輸至各地市的前端機(jī)房，建議方案采用SDH光端技術(shù)。在中心設(shè)置一個(gè)45MSDH光端機(jī)，將該光端機(jī)通過光纜直接接入到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的SDH環(huán)網(wǎng)中，利用SDH環(huán)網(wǎng)將節(jié)目傳至各地市網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的機(jī)房，之后再?gòu)脑摍C(jī)房將信號(hào)傳至目的地的接收系統(tǒng)。
1.3接收
1.3.1車載數(shù)字電視終端
車載終端由:公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒、天線和顯示屏。
(1)移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)接收:通過安裝在車上專用天線，將移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)接收至公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒?？山邮辗螪MB-T或DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視節(jié)目，完全符合DMB-T或DVB-T和MPEG2標(biāo)準(zhǔn)且適用于單頻網(wǎng)系統(tǒng)，圖文(VBI)輸出，符合ETSI/EN300472標(biāo)準(zhǔn)。支持自動(dòng)搜索、手動(dòng)搜索。
(2)媒體播放功能:通過車內(nèi)的數(shù)字顯示屏將車內(nèi)的公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒接收的節(jié)目進(jìn)行展播，達(dá)到播放媒體節(jié)目的目的。支持多種形式的廣告、公益短信。
通過無線網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)接收來自廣告商、公交的指令，并提供聲音提示、LCD屏文本顯示、LED屏顯示服務(wù)。
1.3.2LED大屏顯示系統(tǒng)
LED顯示屏系統(tǒng)由顯示系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)組成。
(1)顯示系統(tǒng):顯示屏體是LED發(fā)光器件組成的可控顯示板(顯示單元和灰度系統(tǒng)構(gòu)成)。
(2)控制系統(tǒng):由486配置以上計(jì)算機(jī)、多媒體卡或DVI顯卡、控制卡等構(gòu)成，主要用于顯示數(shù)據(jù)的編輯、處理與分配，并控制顯示屏的顯示。
(3)編輯系統(tǒng):編輯系統(tǒng)的作用是完成顯示屏顯示內(nèi)容的整理、編排和設(shè)計(jì)。編輯完成后的顯示內(nèi)容，須由編輯系統(tǒng)送入控制系統(tǒng)才能進(jìn)行有效的播放。
二、DAB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的發(fā)射單元搭建
2007年10月黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視集團(tuán)公司共同開發(fā)山西地面手機(jī)廣播多媒體項(xiàng)目，經(jīng)過3個(gè)月的系統(tǒng)搭建，取得了良好的效果。天線38CH、海拔高度804m、天線高度114m天線增益11.2，發(fā)射機(jī)為鞍山哈里斯提供的1kW數(shù)字電視發(fā)射機(jī)，調(diào)制器選用HARRISDAB660，通過做單點(diǎn)、移動(dòng)接收開路實(shí)驗(yàn)，收測(cè)數(shù)據(jù)。初期采用QPSK調(diào)制方式，傳輸碼率5.414Mbps實(shí)驗(yàn)收測(cè)。天塔數(shù)字功率1000W在市區(qū)、立交橋、快速路、高層建筑和公交線路收測(cè)40km為半徑的區(qū)域內(nèi)均可有效覆蓋和正常接收。信源編碼部分我們采用國(guó)外公司編碼器和復(fù)用器進(jìn)行編碼壓縮、統(tǒng)計(jì)效果的實(shí)驗(yàn)。選擇QPSK調(diào)制方式，在信道傳輸編碼率5.41Mbps范圍內(nèi)，實(shí)驗(yàn)從一套電視到幾套電視和幾套立體聲壓縮、復(fù)用碼流的播出情況，采用計(jì)算機(jī)的碼流錄制器將復(fù)用后的碼流進(jìn)行錄制，供實(shí)驗(yàn)、演示使用。
通過上述實(shí)驗(yàn)播出結(jié)果顯示，山西手機(jī)地面數(shù)字電視廣播技術(shù)模式和業(yè)務(wù)模式是很成功的，也為今后山西地面移動(dòng)多媒體技術(shù)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、DAB-T播出平臺(tái)的搭建
3.1系統(tǒng)設(shè)計(jì)目標(biāo)
在技術(shù)上，要求利用天塔天線38電視頻道傳輸6套電視6套調(diào)頻廣播在電視塔利用38頻道開通DMB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，確定山西地面多媒體數(shù)字不出技術(shù)模式:數(shù)字大功率單點(diǎn)發(fā)射，一次性覆蓋晉中地區(qū)。完成電視、廣播的播出的平臺(tái)搭建，數(shù)字1kW天塔單點(diǎn)發(fā)射，在40km為半徑的區(qū)域內(nèi)有效覆蓋和正常接收。
3.2地面數(shù)字電視播出系統(tǒng)的組成
晉中地面數(shù)字電視播出系統(tǒng)主要由電視信號(hào)和廣播音視頻信號(hào)通過音視頻分配經(jīng)過電視編碼調(diào)頻編碼、復(fù)用器、光端機(jī)、光接收機(jī)、ASI切換器、DAB調(diào)制器，最后通過發(fā)射主機(jī)天塔發(fā)射出去。
(1)信號(hào)傳輸系統(tǒng)，主要完成視音頻編碼、碼流復(fù)用并將編碼、復(fù)用后的數(shù)字電視碼流通過數(shù)字光端機(jī)傳輸?shù)教焖l(fā)射機(jī)房。
一、上海交通大學(xué)的AD丁B一數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨?/p>
ADTB一T是一種“單載波”方案，其采用偏置正交幅度調(diào)制(OffsetQuadrateAm-plitudeModulationOQAM)采用4位或16位及32位OQAM變調(diào)方式，并在其中融入了獨(dú)特的平均化技術(shù)，使用8MHz帶寬，擁有SMbit/s.lOMbitls,20Mbit/s三種傳輸模式。ADTB方案的工作過程大致為：各種數(shù)據(jù)碼流進(jìn)入數(shù)據(jù)緩沖器，經(jīng)過擾碼、外編碼(RS編碼)、交織、內(nèi)編碼后，經(jīng)過同步信號(hào)插入、導(dǎo)頻插入、OQAM調(diào)制后形成基帶信號(hào)，再經(jīng)上變頻為射頻信號(hào)。圖1為ADT’B-T方案流程框圖。
其主要的技術(shù)組成和特點(diǎn)包括：有效的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)：滿足靈活的綜合數(shù)字業(yè)務(wù)和抗干擾要求，雙導(dǎo)頻輔助同步技術(shù)：穩(wěn)健的上下導(dǎo)頻輔助同步系統(tǒng)，載波恢復(fù)和時(shí)鐘恢復(fù)更穩(wěn)健、可靠。采用級(jí)聯(lián)的交織內(nèi)外碼信道編解碼技術(shù)。由于采用單載波調(diào)制技術(shù)，信號(hào)的峰均比低，載噪比門限低，.有利于頻譜規(guī)劃，做到更好的信號(hào)覆蓋，對(duì)抗相位噪聲的能力強(qiáng)，跟蹤快速變化信道的能力強(qiáng)。強(qiáng)大的對(duì)抗信道衰落的均衡技術(shù)：多經(jīng)和前、后向回波。更多高效的接收處理技術(shù)：普通高頻頭復(fù)雜的數(shù)字信號(hào)處理。大容量移動(dòng)接收：移動(dòng)條件下最高速率可達(dá)12Mbps。
二、清華大學(xué)。MB一下數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨?/p>
清華大學(xué)DMB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨?，采用了PN序列填充的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用(TDS一OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，有機(jī)地將信號(hào)在時(shí)域和頻域的傳輸結(jié)合起來，控制信號(hào)以便進(jìn)行同步、育旨。在頻域傳送有效載荷，在時(shí)域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送信道估計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。
在技術(shù)上，針對(duì)插人強(qiáng)功率同步導(dǎo)頻的傳統(tǒng)OFDM調(diào)制方式，在傳輸系統(tǒng)的有效性、可靠性都受損失的缺陷，發(fā)明了基于PN序列擴(kuò)頻技術(shù)的高保護(hù)同步傳輸技術(shù)和巧妙利用OFDM保護(hù)間隔的填充技術(shù)，同時(shí)提高了傳輸系統(tǒng)的頻譜利用效率和抗噪聲干擾性能。針對(duì)地面數(shù)字電視廣播現(xiàn)有傳輸標(biāo)準(zhǔn)的信道估計(jì)迭代過程較長(zhǎng)的不足，發(fā)明了新的TDS-OFDM信道估計(jì)技術(shù)(利用PN序列在接收端進(jìn)行信道估計(jì))，提高了系統(tǒng)移動(dòng)接收性能。應(yīng)用一種新的糾錯(cuò)編解碼(FEC)(由格狀碼、卷積交織碼和R一S分組碼構(gòu)成的級(jí)聯(lián)碼)技術(shù)，有效地改善了采用多載波OFDM技術(shù)系統(tǒng)誤碼門限差的現(xiàn)實(shí)，DMB-T還采用了不同于已有數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的與自然時(shí)間同步的分層復(fù)幀結(jié)構(gòu)，來支持單頻網(wǎng)。單頻網(wǎng)不但能夠更好的支持移動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)，而且能夠解決由單個(gè)發(fā)射機(jī)無法覆蓋的盲區(qū)問題。
三、兩種方案性能及特點(diǎn)分析
土海交通大學(xué)的ADTB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨甘且环N“單載波”方案，清華大學(xué)的DMB一T數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敺桨笧槎噍d波方式。本節(jié)從單載波與多載波角度對(duì)兩種方案性能及特點(diǎn)進(jìn)行分析。
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，移動(dòng)接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長(zhǎng)的歷史，但移動(dòng)接收的進(jìn)展卻不盡人意。即使是調(diào)頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動(dòng)接收問題要比廣播的移動(dòng)接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動(dòng)接收引起廣電界的重視。
一、移動(dòng)電視
移動(dòng)電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應(yīng)用。數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要求實(shí)現(xiàn)移動(dòng)和便攜接收的功能，使整個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點(diǎn)，較之衛(wèi)星接收，有實(shí)現(xiàn)容易、價(jià)格低廉的特點(diǎn)；較之有線接收不易受城市施工建設(shè)、自然災(zāi)害戰(zhàn)爭(zhēng)等因素造成的斷網(wǎng)影響。移動(dòng)和便攜的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)“信息到人”的要求，也就是無論何人何時(shí)在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動(dòng)接收制式
眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國(guó)外正在使用的幾種標(biāo)準(zhǔn)外，還有我國(guó)自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國(guó)用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國(guó)外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國(guó)的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播)。
ATSC采用的是單載波調(diào)制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應(yīng)能力差，難以建立單頻網(wǎng)和進(jìn)行移動(dòng)接收。ISDB-T雖然支持單頻網(wǎng)和移動(dòng)接收的應(yīng)用要求，但是該技術(shù)應(yīng)用較少。從世界各地對(duì)數(shù)字電視地面廣播標(biāo)準(zhǔn)的采用情況來看，DVB-T標(biāo)準(zhǔn)較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢(shì)。DVB-T是歐洲D(zhuǎn)VB系列標(biāo)準(zhǔn)中較新的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(此外還有有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-S)，也是最復(fù)雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標(biāo)準(zhǔn)是1998年2月批準(zhǔn)通過的。DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復(fù)用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調(diào)制方式，適用于大范圍多發(fā)射機(jī)的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號(hào)傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡(jiǎn)單天線室內(nèi)固定接收。為標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)信號(hào)傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動(dòng)條件下支持移動(dòng)接收。具有單頻組網(wǎng)能力。目前采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)有德國(guó)、西班牙、挪威等歐洲國(guó)家及澳大利亞、新加坡等其它國(guó)家。其中新加坡和德國(guó)等國(guó)將移動(dòng)接收和手持設(shè)備作為主要方向。歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)最初是為便攜和固定接收而設(shè)計(jì)，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用）多載波調(diào)制方式，其調(diào)制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護(hù)間隔等）可調(diào)，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級(jí)模式。隨后，針對(duì)DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動(dòng)接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動(dòng)接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。
DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是歐洲的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動(dòng)接收和抗干擾性更強(qiáng)的特點(diǎn)，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)電話、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號(hào)。也可以說DVB-H標(biāo)準(zhǔn)依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進(jìn)技術(shù)使手機(jī)等手持便攜設(shè)備能夠在固定和移動(dòng)狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號(hào)。DVB-H采用時(shí)分?jǐn)?shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調(diào)諧器電路在其它時(shí)間均處于關(guān)閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動(dòng)終端。它應(yīng)該能夠在手提式的，移動(dòng)的和室內(nèi)的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務(wù)。目前看來，數(shù)字移動(dòng)電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。我國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實(shí)施(國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時(shí)也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時(shí)域同步正交頻分復(fù)用(TDS-OFDM)多載波調(diào)制技術(shù)，這種獨(dú)特的先進(jìn)技術(shù)有機(jī)地將信號(hào)在時(shí)域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，在時(shí)域通過擴(kuò)頻技術(shù)傳送控制信號(hào)以便進(jìn)行同步、信道估計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能較好地支持移動(dòng)接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網(wǎng)。
三、小結(jié)
廣播電視的移動(dòng)接收作為當(dāng)前的技術(shù)熱點(diǎn)，盡管它的市場(chǎng)前景和受眾分析還有待進(jìn)一步的研究，但它的技術(shù)還在發(fā)展中。它還有著信號(hào)衰落、多普勒效應(yīng)、覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，接收機(jī)（特別是便攜機(jī)）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動(dòng)接收還為時(shí)尚早，因?yàn)槊糠N制式都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需要及時(shí)改進(jìn)其技術(shù)，從而改善其移動(dòng)接收的性能。
參考文獻(xiàn)：
美國(guó)的In-Stat／MDR在其的報(bào)告中指出，全球地面(移動(dòng))數(shù)字電視市場(chǎng)已度過一個(gè)高速成長(zhǎng)的時(shí)期，2009年，移動(dòng)電視服務(wù)將創(chuàng)造每年54億美元的價(jià)值。這樣的市場(chǎng)前景對(duì)電視業(yè)界來說無疑是太誘人了，從CCTV、SMG到鳳凰衛(wèi)視都在傾力打造新的媒體市場(chǎng)，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是搶占更多的資源市場(chǎng)。對(duì)新媒體電視而言“內(nèi)容為王”還是不變的黃金法則。筆者在此對(duì)移動(dòng)電視節(jié)目的制播談點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)：
一、移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)
1移動(dòng)傳播的收視形態(tài)
數(shù)字移動(dòng)電視采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼。通過無線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播。
它與傳統(tǒng)的模擬電視無線傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，最大的優(yōu)勢(shì)就是支持移動(dòng)接收，通過發(fā)射信號(hào)的單頻網(wǎng)布設(shè)，使得數(shù)字信號(hào)覆蓋達(dá)90％以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面，即使當(dāng)車輛行駛速度高達(dá)150km／h時(shí)也不影響接收。也就是說受眾在移動(dòng)的狀態(tài)可以收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)一樣的及時(shí)信息。東方明珠移動(dòng)電視作為全國(guó)第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動(dòng)電視，已在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機(jī)上建立起了上萬個(gè)視頻終端，如今上海市民每天的生活或多或少會(huì)受到這個(gè)戶外立體交通播出平臺(tái)的影響，可以想象一下：早晨吃完早飯出門坐公交車，車?yán)镌谌缁鹑巛钡夭シ胖灰苿?dòng)電視的節(jié)目、這時(shí)旁邊駛過一輛播放TAXI電視節(jié)目的出租車；走進(jìn)寫字樓，電梯口的液晶樓宇電視正在熱情地播放著精彩的廣告和節(jié)目；下班后去超市購(gòu)物，超市里也掛上了液晶電視；移動(dòng)電視作為一個(gè)新興的信息平臺(tái)，靈活地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。但是，既然是新媒體，收視環(huán)境的差異性也帶來了收視習(xí)慣的變化，受眾對(duì)新媒體節(jié)目的接受度也大不相同。
根據(jù)諸多調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，移動(dòng)電視的平臺(tái)受眾收視時(shí)間都不長(zhǎng)，并且受干擾的因素比較多。也就決定了移動(dòng)電視不可以象傳統(tǒng)電視媒體那樣播長(zhǎng)節(jié)目，在節(jié)目中也不能象電影等藝術(shù)形式一樣可以大量運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭、蒙太奇等藝術(shù)創(chuàng)作手法，必須是直白的快速的節(jié)目形態(tài)；從受眾收看習(xí)慣來看。是隨意的、自我的，不能象電影、戲劇等的觀看有強(qiáng)烈的儀式感和場(chǎng)效應(yīng)。這樣的傳播特性，決定了移動(dòng)電視的節(jié)目在制作上要向“實(shí)用主義”傾斜，要在最短時(shí)間傳達(dá)高密度的有效信息，強(qiáng)化內(nèi)容的實(shí)用性、及時(shí)性、紀(jì)實(shí)性。
2“新聞資訊直播”是移動(dòng)電視節(jié)目的重頭戲
新聞隨時(shí)發(fā)生，傳統(tǒng)電視很難徹底打通實(shí)時(shí)傳播的瓶頸，而現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏使人們對(duì)信息的依賴性超過以往任何時(shí)代。有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示在移動(dòng)電視受眾的群體中有90％的人對(duì)新聞節(jié)日感興趣。所以針對(duì)現(xiàn)代人的信息需求，移動(dòng)電視要以自身的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在第一時(shí)間內(nèi)將最新的信息傳給受眾。北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司的總經(jīng)理江潔紅說“在節(jié)目制作和播出方面充分注意到電視直播的功能，所涉及的新聞資訊節(jié)目都采用直播，重大事件隨時(shí)插播。我們準(zhǔn)備把北京的移動(dòng)電視頻道辦成一個(gè)播報(bào)信息最迅捷的電視媒體?！被跓o線傳輸?shù)募夹g(shù)，移動(dòng)電視可以在移動(dòng)的狀態(tài)下發(fā)揮電視直播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、快速地重大新聞事件和資訊信息。但是新聞直播硬切的方式往往造成新聞播出不完整，節(jié)目選稿重點(diǎn)不突出，會(huì)給觀眾造成移動(dòng)電視不安全、不嚴(yán)肅、無序的感覺。作為中國(guó)首家戶外數(shù)字移動(dòng)電視新媒體的東方明珠移動(dòng)電視，在開播的第三年成功研發(fā)出了延時(shí)直播設(shè)備，將直播節(jié)目?jī)?nèi)容錄入延時(shí)系統(tǒng)，及時(shí)進(jìn)行預(yù)覽、與事先輸入服務(wù)器的片頭、墊片等包裝元素進(jìn)行線形編排，通過“第二次編輯”選取最精彩、最感人、最及時(shí)的片段進(jìn)行播出，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和廣告的無縫銜接和節(jié)目選稿的把控。為全國(guó)移動(dòng)電視直播做出了成功的示范。
二、探索新型“電視文摘”節(jié)目?jī)?nèi)容
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在“制播分離”的探索上走的更些。目前新媒體電視內(nèi)容主要是依靠傳統(tǒng)媒體和制作公司的合作來實(shí)現(xiàn)，但是一味地“拿來主義“只能讓新媒體的路越走越窄，新媒體必須走自己的路，而電視文摘的做法為移動(dòng)電視提供了一條捷徑，播出“最新鮮、最及時(shí)的內(nèi)容、選取最精彩、最生動(dòng)的片段”是新媒體內(nèi)容抓眼球的有力手法。
“文摘”的做法對(duì)平面媒體還是電視欄目本身的運(yùn)作都曾經(jīng)有很多成功的先例。在現(xiàn)今期刊中最受歡迎的還是文摘類期刊，《讀者文摘》每月與世界上163個(gè)國(guó)家上億的讀者見面；觀眾最喜歡的電視欄目形式還是“文摘類”節(jié)目，從CTR的收視報(bào)告看，滬上有名的欄目《媒體大搜索》一直穩(wěn)居觀眾喜好欄目的前三位。一個(gè)頻道如果選取觀眾想看的、沒有看到的、喜歡看的節(jié)目給他們，那是件很有意義的事情。東方明珠移動(dòng)電視的頻道定位之一就是“搜索頻道”。就單個(gè)節(jié)目而言早期已經(jīng)做了內(nèi)容上的整合比如設(shè)置了《精彩回放》和《經(jīng)典時(shí)刻》欄目，然后將“文摘節(jié)目”跨時(shí)段延伸，打造“雜志性版塊”，由多個(gè)設(shè)計(jì)版塊再形成整個(gè)頻道“電視文摘”的風(fēng)格定位。
2006年8月，東方明珠移動(dòng)電視推出了《早安上?！反笮统块g新聞資訊版塊，在這兩個(gè)多小時(shí)的播出時(shí)間里有直播新聞、有港臺(tái)時(shí)訊、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)訊息等豐富內(nèi)容，而每個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容都來自不同的媒體，他們?cè)诠?jié)目角標(biāo)、片頭、字體、擋板、音效、色彩等包裝要素上進(jìn)行了統(tǒng)一，配合主持人串聯(lián)、節(jié)目預(yù)告等關(guān)聯(lián)節(jié)目將子欄目進(jìn)行了編串，構(gòu)成了整個(gè)《早安上?！反蟀鎵K。隨后又以“整點(diǎn)直播”、“半點(diǎn)快報(bào)”串聯(lián)全天18小時(shí)的播出內(nèi)容。
通過移動(dòng)電視的選編，幫受眾把信息資訊過濾一遍，選取最重要、最吸引他們的內(nèi)容予以呈現(xiàn)，移動(dòng)電視致力于發(fā)展“搜索頻道”、“資訊頻道”、“都市頻道”的方向，將由“電視文摘”這種方式來承載。
三、確立節(jié)目風(fēng)格，注重?fù)P長(zhǎng)避短
“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，移動(dòng)電視的崛起不僅是收視終端由室內(nèi)走向戶外的顛覆性變革，更重要的是它也逐漸地摸索出了一套有別于傳統(tǒng)媒體制作方式的編播方式和節(jié)目特色。根據(jù)移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，節(jié)目制播應(yīng)注重?fù)P長(zhǎng)避短。
1“短、頻、快、實(shí)”的節(jié)目風(fēng)格
“短”：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)表明，上海等大城市公交乘客單次乘車時(shí)間平均約為33分鐘、出租車人均乘車時(shí)間約18分鐘、樓宇乘客等電梯的時(shí)間為4分鐘左右，這就確定了移動(dòng)電視的節(jié)目必須“短小”。以3分鐘、兩分鐘、1分鐘作為主要的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。
“頻和快”：作為線性傳播的播出方式，移動(dòng)電視的所有節(jié)目在單位時(shí)間里采用滾動(dòng)播出的編排方式，同一節(jié)目每天可以滾動(dòng)播放，從而增加節(jié)目收視到達(dá)率和觀眾認(rèn)可度?；跓o線傳輸技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)事新聞資訊上做足“快”的文章，“第一時(shí)間”將最新的新聞資訊傳達(dá)。
“實(shí)”：傳統(tǒng)電視系統(tǒng)的多頻道的競(jìng)爭(zhēng)激烈使得單個(gè)頻道的收視率較低，單個(gè)頻道和單個(gè)節(jié)目的影響力持續(xù)下降，而相比起來移動(dòng)電視的單一頻道就使得收看有一定的強(qiáng)迫性，但不能讓觀眾產(chǎn)生厭惡感，所以在節(jié)目上應(yīng)做到“平實(shí)、平近”，從主持人的串聯(lián)詞到墊片都盡量體現(xiàn)電視節(jié)目的貼近親和，“用百姓話說百姓事”是移動(dòng)電視節(jié)目一個(gè)努力方向。
2做足移動(dòng)電視“讀電視”的文章
移動(dòng)電視的傳播環(huán)境受多重噪音的影響，如公交車上發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，報(bào)站名、買賣票、開關(guān)門的聲音，乘客打電話、交談的聲音，使播出內(nèi)容不可能通過聲像雙重渠道有效完整地傳達(dá)給受眾。因此要求節(jié)目畫面要突出表現(xiàn)力，構(gòu)圖要精致、色彩要絢麗、節(jié)奏要富有動(dòng)感并且具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。尤其字幕在新媒體播出中有著重要的作用。
在選擇娛樂休閑類節(jié)目時(shí)應(yīng)選擇具有視覺效果的內(nèi)容，如幽默短片以強(qiáng)烈的視覺沖擊，短小簡(jiǎn)潔、易理解、無需畫外音解釋的內(nèi)容構(gòu)成，十分符合在傳播環(huán)境復(fù)雜、受眾多元化和與媒體接觸時(shí)間短的移動(dòng)電視上播放。珠江移動(dòng)頻道將在傳統(tǒng)電視上播出的動(dòng)畫片《小羊肖恩》成功“移植”在移動(dòng)電視上播出，可愛至極的動(dòng)畫人物給公交車上的人們帶來了歡樂和愉悅，收到了很好的傳播效果，他們還專門制作了系列搞笑啞劇短片，每集15分鐘。每天4次，在移動(dòng)電視上播放。它以人們?nèi)粘５纳铑}材，比如在辦公室發(fā)生的故事等，演員以夸張的動(dòng)作、豐富的表情、詼諧的表演吸引了觀眾的眼球。此外時(shí)裝表演、風(fēng)景名勝、魔術(shù)、影視插花等以畫面表現(xiàn)為主的節(jié)目也能豐富“讀電視”的內(nèi)容。在字幕的運(yùn)用上，香港移動(dòng)電視借助標(biāo)題字幕和跟話字幕，形成有層次的字幕信息分布，使移動(dòng)電視在無聲情況下仍然具有一定收視效果。東方明珠移動(dòng)電視在樓宇三視窗播出界面上，開辟字幕屏，全天播出字幕信息，把字幕作為與視頻同等重要的傳輸手段加以利用，形成“信息看板”的資訊特色。目前移動(dòng)電視通過現(xiàn)代化手段，將實(shí)時(shí)信息模塊加入播出平臺(tái)，在突發(fā)事件的報(bào)道時(shí)，采用滾動(dòng)字幕的方式實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的信息傳遞，將“讀電視”的概念做深做透，讓字幕也成為節(jié)目重要的組成部分。
3讓受眾喜歡移動(dòng)電視廣告
因在金溝淘金，有了一定積累，在三江口元寶鎮(zhèn)放牛溝村建起一份家產(chǎn)，有了房屋、土地和積蓄，想起了老婆孩子，于是就有了東北的第一個(gè)家；他第二次進(jìn)金溝，出于對(duì)結(jié)拜兄弟的情誼和對(duì)金子的渴望，在那里忍受著奴役般的苦難，忍受著招人暗算的折磨，憑借著機(jī)智勇猛和過人的膽識(shí)，才能從鬼門關(guān)死里逃生，回家后，憑借著用生命換得的金子，在村東頭另立新家園，房子、田地、伙計(jì)一夜間成倍增多，家業(yè)立刻變大，家人也獲得了團(tuán)聚，這可謂是朱開山在東北的第二個(gè)家；為躲避燒殺搶奪，舉家北遷哈爾濱，山東菜館的開辦可謂是朱開山的第二次創(chuàng)業(yè)。雖然遇到以潘五爺為代表的地霸的百般阻撓，但憑借著真實(shí)、坦誠(chéng)、勇敢、忍讓的優(yōu)良品質(zhì)，獲得鄰居四坊的支持，并最終因?yàn)槿蚀?、寬大，讓五爺自愧不如，同時(shí)也換來了家業(yè)的13益強(qiáng)大。山河煤礦的興建不僅意味著朱開山的創(chuàng)業(yè)史跨入另一階段，也帶上了愛國(guó)色彩。從他對(duì)煤礦開采的思想轉(zhuǎn)變(由不認(rèn)可到大力支持)可以看出，他支持煤礦不僅僅是為了賺錢，更是出于民族自尊心，為了國(guó)家和民族的利益，不惜冒著失去全部家業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
《闖》在創(chuàng)業(yè)觀方面帶給現(xiàn)代人的啟示是，建設(shè)自己幸福美好的家園，要有助于其他家庭的建設(shè)，而不應(yīng)對(duì)其他家庭造成任何程度的傷害；不能僅把尋求利益當(dāng)成創(chuàng)業(yè)的唯一目標(biāo)，應(yīng)注入更多的人文關(guān)懷和助人意識(shí)，要誠(chéng)實(shí)守信，即做一個(gè)儒商。只有主動(dòng)幫助別人，才能換來別人的支持與信任，也只有在自己處于不利局勢(shì)時(shí)，順利渡過難關(guān)，不管創(chuàng)業(yè)規(guī)模的大小，都要妥善處理好個(gè)體、集體、和國(guó)家的利益關(guān)系，要時(shí)刻以“大家”利益為重，才能保住“小家”的利益，在個(gè)體利益與集體利益發(fā)生抵觸時(shí)，要以集體利益為重，要具有大局意識(shí)，力求獲得集體和國(guó)家、民族利益的最大化。
二、《闖》的家庭觀
朱開山這位山東大漢，對(duì)妻子忠貞不渝、愛情專一，對(duì)兒女關(guān)愛有方、松弛有度，處理家庭矛盾講究功過分明，對(duì)家庭具有較強(qiáng)的責(zé)任心和使命感。整部劇是以朱開山一家人為主體的，而朱開山又是這個(gè)家的中心，是當(dāng)家的，因此朱開山就是這個(gè)家的核心人物和家庭焦點(diǎn)。在他大兒朱傳文的婚禮上，山東老家的未婚妻鮮兒出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)這位曾對(duì)朱家有救命之恩的未婚兒媳和已經(jīng)嫁進(jìn)家門的兒媳，他以一顆博大的胸懷，從衡量各方權(quán)益的角度出發(fā)，當(dāng)著眾鄉(xiāng)親們的面宣布認(rèn)鮮兒為女兒，讓傳文、那文、鮮兒三人在思想、情感上都能找到一個(gè)彼此均可接受的最佳狀態(tài)，讓全家人的心情都漸漸平靜下來。二兒傳武的婚事幾乎貫穿整部劇，傳武的婚事讓他大傷腦筋。在對(duì)待秀這個(gè)既是兒媳更像女兒的人物時(shí)，表現(xiàn)出他的仁慈和責(zé)任心。在離開放牛溝村時(shí)，還要帶走秀；在秀與一郎準(zhǔn)備相愛時(shí)，允許她結(jié)婚，在一郎背叛全家時(shí)，對(duì)秀的未來生活產(chǎn)生擔(dān)憂，一郎遭不幸后，再次允許秀回到家中。他對(duì)傳文、傳武嚴(yán)格的管教中滲透著偉大的父愛?！蛾J》在愛情觀方面給我們的啟示有助于現(xiàn)代人正確面對(duì)和審視自己的家庭觀，中年人無論工作多忙，都應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)家庭的責(zé)任心、使命感。
三、《闖》的教育觀
身教勝于言教。《闖》一劇始終貫穿著“子不教，父之過”的儒家教育理念。朱開山對(duì)兒女的教育重在以身作則，樹立家庭榜樣，讓子女產(chǎn)生對(duì)父親的敬佩之情，愿意以父親為榜樣，這比滔滔不絕的言語(yǔ)教育要深刻得多。此外，朱開山對(duì)兒女的直接教育主要體現(xiàn)在把問題放在具體的事件中進(jìn)行教育。例如，讓兩個(gè)兒子到元寶鎮(zhèn)跟著夏先生學(xué)習(xí)做生意，在哈爾濱期間，讓大兒開餐館，經(jīng)營(yíng)貨棧，在與兒子們共同經(jīng)營(yíng)中用自己的行動(dòng)教育兒女們誠(chéng)信是金的道理；在對(duì)孫子的教育中，帶他到法庭，讓他見證日本人在法庭上的霸道侵略行徑和正義與邪惡的較量。《闖》的教育觀對(duì)現(xiàn)代家庭教育理念的完善和發(fā)展不無裨益。
四、《闖》的人際關(guān)系觀
與人友善、心地善良，不計(jì)較個(gè)人得失；用真心結(jié)交朋友，對(duì)匪徒、惡霸之流用心懲治，望其從善，如若是喪盡天良之輩，則毫不留情。這就是《闖》展示出的人際關(guān)系觀。對(duì)金溝從事勞役的工友關(guān)心愛護(hù)，幫他們解圍，有難同當(dāng)、同舟共濟(jì)、朋友有難拔刀相助的俠義之氣展現(xiàn)的淋漓盡致；對(duì)于大柜、金把頭之流的殘暴，他恨在內(nèi)心，為了給結(jié)拜兄弟賀老四報(bào)仇，忍字當(dāng)頭，尋找良機(jī)；在元寶鎮(zhèn)的放牛溝，煞費(fèi)苦心地努力緩解與韓老海在無意問結(jié)下的恩怨，信奉冤家宜解不宜結(jié)的交往原則；面對(duì)金溝飯莊的大黑丫頭的真情假意，表現(xiàn)出他過人的理智和機(jī)智，既不傷害對(duì)方，又能保持自己的原則。知道自家的不對(duì)，甘愿受到過分的欺凌與侮辱，目的是不愿與人結(jié)仇，不愿失去朋友，欲以真誠(chéng)換得理解和寬??；在哈爾濱與潘五爺?shù)年P(guān)系中更能看出朱開山用寬大和誠(chéng)心換來理解和真情的人際交往魅力。忍讓是一種美德，是深明大意的禮讓，是厚德載物的君子行為，是大智若愚的智慧體現(xiàn)，絕不是軟弱、窩囊、軟骨頭、膽小的代名詞。己所不欲，勿施于人；欲取之，先予之；以誠(chéng)相待，用心交流；宰相肚里能撐船；心胸寬大，樂于助人；同甘共苦，共渡難關(guān)等等，這就是《闖》在人際交往方面給予我們的啟發(fā)。
五、《闖》的金錢觀
不義之財(cái)不可取，君子愛財(cái)取之有道，這是我國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是朱開山的金錢觀。在那個(gè)時(shí)代，為了錢財(cái)而葬送性命的人皆是，金溝里的大金粒等人、哈爾濱的劉掌柜、潘家爺倆等都算是為了錢財(cái)不擇手段而最終喪命的，他們把金錢擺在首位，而朱開山把情義、道義看作第一。為了從牢中救出二龍山的大當(dāng)家的，把他的家當(dāng)搭上也在所不惜，結(jié)下了這個(gè)以生死相許的仗義之士，從而為他以后的發(fā)展鋪平道路；在唾手可得的金子面前不起貪心，而是叮囑兄弟要好好對(duì)待遇難的，為他們風(fēng)風(fēng)光光的辦后事。他用金錢辦事業(yè)，而辦事業(yè)不是只為了金錢，把金錢放在誠(chéng)信、禮儀、道義、情感之后?！蛾J》告訴我們，資金是闖事業(yè)的基礎(chǔ)，但金錢絕不是萬能的，有很多事情是用金錢換不來的。
六、《闖》的恩怨觀
因在金溝淘金，有了一定積累，在三江口元寶鎮(zhèn)放牛溝村建起一份家產(chǎn)，有了房屋、土地和積蓄，想起了老婆孩子，于是就有了東北的第一個(gè)家；他第二次進(jìn)金溝，出于對(duì)結(jié)拜兄弟的情誼和對(duì)金子的渴望，在那里忍受著奴役般的苦難，忍受著招人暗算的折磨，憑借著機(jī)智勇猛和過人的膽識(shí)，才能從鬼門關(guān)死里逃生，回家后，憑借著用生命換得的金子，在村東頭另立新家園，房子、田地、伙計(jì)一夜間成倍增多，家業(yè)立刻變大，家人也獲得了團(tuán)聚，這可謂是朱開山在東北的第二個(gè)家；為躲避燒殺搶奪，舉家北遷哈爾濱，山東菜館的開辦可謂是朱開山的第二次創(chuàng)業(yè)。雖然遇到以潘五爺為代表的地霸的百般阻撓，但憑借著真實(shí)、坦誠(chéng)、勇敢、忍讓的優(yōu)良品質(zhì)，獲得鄰居四坊的支持，并最終因?yàn)槿蚀?、寬大，讓五爺自愧不如，同時(shí)也換來了家業(yè)的13益強(qiáng)大。山河煤礦的興建不僅意味著朱開山的創(chuàng)業(yè)史跨入另一階段，也帶上了愛國(guó)色彩。從他對(duì)煤礦開采的思想轉(zhuǎn)變(由不認(rèn)可到大力支持)可以看出，他支持煤礦不僅僅是為了賺錢，更是出于民族自尊心，為了國(guó)家和民族的利益，不惜冒著失去全部家業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
《闖》在創(chuàng)業(yè)觀方面帶給現(xiàn)代人的啟示是，建設(shè)自己幸福美好的家園，要有助于其他家庭的建設(shè)，而不應(yīng)對(duì)其他家庭造成任何程度的傷害；不能僅把尋求利益當(dāng)成創(chuàng)業(yè)的唯一目標(biāo)，應(yīng)注入更多的人文關(guān)懷和助人意識(shí)，要誠(chéng)實(shí)守信，即做一個(gè)儒商。只有主動(dòng)幫助別人，才能換來別人的支持與信任，也只有在自己處于不利局勢(shì)時(shí)，順利渡過難關(guān)，不管創(chuàng)業(yè)規(guī)模的大小，都要妥善處理好個(gè)體、集體、和國(guó)家的利益關(guān)系，要時(shí)刻以“大家”利益為重，才能保住“小家”的利益，在個(gè)體利益與集體利益發(fā)生抵觸時(shí)，要以集體利益為重，要具有大局意識(shí)，力求獲得集體和國(guó)家、民族利益的最大化。
二、《闖》的家庭觀
朱開山這位山東大漢，對(duì)妻子忠貞不渝、愛情專一，對(duì)兒女關(guān)愛有方、松弛有度，處理家庭矛盾講究功過分明，對(duì)家庭具有較強(qiáng)的責(zé)任心和使命感。整部劇是以朱開山一家人為主體的，而朱開山又是這個(gè)家的中心，是當(dāng)家的，因此朱開山就是這個(gè)家的核心人物和家庭焦點(diǎn)。在他大兒朱傳文的婚禮上，山東老家的未婚妻鮮兒出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)這位曾對(duì)朱家有救命之恩的未婚兒媳和已經(jīng)嫁進(jìn)家門的兒媳，他以一顆博大的胸懷，從衡量各方權(quán)益的角度出發(fā)，當(dāng)著眾鄉(xiāng)親們的面宣布認(rèn)鮮兒為女兒，讓傳文、那文、鮮兒三人在思想、情感上都能找到一個(gè)彼此均可接受的最佳狀態(tài)，讓全家人的心情都漸漸平靜下來。二兒傳武的婚事幾乎貫穿整部劇，傳武的婚事讓他大傷腦筋。在對(duì)待秀這個(gè)既是兒媳更像女兒的人物時(shí)，表現(xiàn)出他的仁慈和責(zé)任心。在離開放牛溝村時(shí)，還要帶走秀；在秀與一郎準(zhǔn)備相愛時(shí)，允許她結(jié)婚，在一郎背叛全家時(shí)，對(duì)秀的未來生活產(chǎn)生擔(dān)憂，一郎遭不幸后，再次允許秀回到家中。他對(duì)傳文、傳武嚴(yán)格的管教中滲透著偉大的父愛?！蛾J》在愛情觀方面給我們的啟示有助于現(xiàn)代人正確面對(duì)和審視自己的家庭觀，中年人無論工作多忙，都應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)家庭的責(zé)任心、使命感。
三、《闖》的教育觀
身教勝于言教?！蛾J》一劇始終貫穿著“子不教，父之過”的儒家教育理念。朱開山對(duì)兒女的教育重在以身作則，樹立家庭榜樣，讓子女產(chǎn)生對(duì)父親的敬佩之情，愿意以父親為榜樣，這比滔滔不絕的言語(yǔ)教育要深刻得多。此外，朱開山對(duì)兒女的直接教育主要體現(xiàn)在把問題放在具體的事件中進(jìn)行教育。例如，讓兩個(gè)兒子到元寶鎮(zhèn)跟著夏先生學(xué)習(xí)做生意，在哈爾濱期間，讓大兒開餐館，經(jīng)營(yíng)貨棧，在與兒子們共同經(jīng)營(yíng)中用自己的行動(dòng)教育兒女們誠(chéng)信是金的道理；在對(duì)孫子的教育中，帶他到法庭，讓他見證日本人在法庭上的霸道侵略行徑和正義與邪惡的較量?！蛾J》的教育觀對(duì)現(xiàn)代家庭教育理念的完善和發(fā)展不無裨益。
四、《闖》的人際關(guān)系觀
與人友善、心地善良，不計(jì)較個(gè)人得失；用真心結(jié)交朋友，對(duì)匪徒、惡霸之流用心懲治，望其從善，如若是喪盡天良之輩，則毫不留情。這就是《闖》展示出的人際關(guān)系觀。對(duì)金溝從事勞役的工友關(guān)心愛護(hù)，幫他們解圍，有難同當(dāng)、同舟共濟(jì)、朋友有難拔刀相助的俠義之氣展現(xiàn)的淋漓盡致；對(duì)于大柜、金把頭之流的殘暴，他恨在內(nèi)心，為了給結(jié)拜兄弟賀老四報(bào)仇，忍字當(dāng)頭，尋找良機(jī)；在元寶鎮(zhèn)的放牛溝，煞費(fèi)苦心地努力緩解與韓老海在無意問結(jié)下的恩怨，信奉冤家宜解不宜結(jié)的交往原則；面對(duì)金溝飯莊的大黑丫頭的真情假意，表現(xiàn)出他過人的理智和機(jī)智，既不傷害對(duì)方，又能保持自己的原則。知道自家的不對(duì)，甘愿受到過分的欺凌與侮辱，目的是不愿與人結(jié)仇，不愿失去朋友，欲以真誠(chéng)換得理解和寬?。辉诠枮I與潘五爺?shù)年P(guān)系中更能看出朱開山用寬大和誠(chéng)心換來理解和真情的人際交往魅力。忍讓是一種美德，是深明大意的禮讓，是厚德載物的君子行為，是大智若愚的智慧體現(xiàn)，絕不是軟弱、窩囊、軟骨頭、膽小的代名詞。己所不欲，勿施于人；欲取之，先予之；以誠(chéng)相待，用心交流；宰相肚里能撐船；心胸寬大，樂于助人；同甘共苦，共渡難關(guān)等等，這就是《闖》在人際交往方面給予我們的啟發(fā)。
五、《闖》的金錢觀
不義之財(cái)不可取，君子愛財(cái)取之有道，這是我國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是朱開山的金錢觀。在那個(gè)時(shí)代，為了錢財(cái)而葬送性命的人皆是，金溝里的大金粒等人、哈爾濱的劉掌柜、潘家爺倆等都算是為了錢財(cái)不擇手段而最終喪命的，他們把金錢擺在首位，而朱開山把情義、道義看作第一。為了從牢中救出二龍山的大當(dāng)家的，把他的家當(dāng)搭上也在所不惜，結(jié)下了這個(gè)以生死相許的仗義之士，從而為他以后的發(fā)展鋪平道路；在唾手可得的金子面前不起貪心，而是叮囑兄弟要好好對(duì)待遇難的，為他們風(fēng)風(fēng)光光的辦后事。他用金錢辦事業(yè)，而辦事業(yè)不是只為了金錢，把金錢放在誠(chéng)信、禮儀、道義、情感之后。《闖》告訴我們，資金是闖事業(yè)的基礎(chǔ)，但金錢絕不是萬能的，有很多事情是用金錢換不來的。
六、《闖》的恩怨觀
