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1.2消費品供給結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢隨著居民消費水平的提高，消費結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進(jìn)，人們漸漸地更加關(guān)注于居住、出行、娛樂等方面的消費，消費結(jié)構(gòu)的升級必然影響到居民的支出結(jié)構(gòu)。
1.3現(xiàn)存的消費政策和環(huán)境不完善城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫(yī)療服務(wù)成為現(xiàn)代人關(guān)注的焦點，然而這些方面的消費環(huán)境還不夠成熟，相關(guān)的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費的增長。
2刺激消費需求的對策
2.1完善我國社會保障體系，壯大保險產(chǎn)業(yè)當(dāng)前，消費傾向和儲蓄傾向處于不合理的狀態(tài)，為了改善這種狀況，必須深化經(jīng)濟體制改革，完善社會保障體系，增強人們對社會保障的信任感，使經(jīng)濟周期性波動減少，發(fā)展保險行業(yè)，提高未來收入的預(yù)期，穩(wěn)定職工調(diào)整到正常合理的收入與消費心態(tài)，促進(jìn)消費傾向的提升，延緩儲蓄傾向的上升。
2.2加快收入分配改革，擴大中層階級
2.2.1積極提高各行各業(yè)人員的收入水平，使收入差距調(diào)整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動消費需求，提高消費傾向。推動服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，減少社會失業(yè)人口，保持收入的相對穩(wěn)定，使中等收入群體得以擴大。
2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應(yīng)加強這部分群體的稅收管理。充分發(fā)揮稅收制度的導(dǎo)向和促進(jìn)作用，依據(jù)“限高，促中，提低”的原理進(jìn)行調(diào)控。加強對于個人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產(chǎn)稅，改善收入過高的現(xiàn)象。
2.2.3推動市場的有序發(fā)展，鼓勵人才和勞動力的公平競爭，積極提高勞動生產(chǎn)率，全面推進(jìn)和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學(xué)合理的方法使收入分配關(guān)系得以規(guī)范，處理好初次分配和再分配的關(guān)系。進(jìn)行初次分配時，要以市場為導(dǎo)向，遵循經(jīng)濟規(guī)律，防止人為因素以及各種行政、計劃手段的干涉。進(jìn)行再分配時，則應(yīng)該增加力度對初次分配進(jìn)行調(diào)節(jié)。
2.3確保農(nóng)民增收，啟動農(nóng)村消費市場
2.3.1當(dāng)前，農(nóng)民收入呈現(xiàn)收入增幅下滑的趨勢，為此，應(yīng)建立長效機制以增加農(nóng)民收入。采取利民措施，如取消農(nóng)業(yè)稅。還要使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入，提高糧食收購的價格，農(nóng)民收入穩(wěn)定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環(huán)，帶動農(nóng)村消費市場蓬勃發(fā)展。
2.3.2采取轉(zhuǎn)移支付體系的方式使農(nóng)民消費負(fù)擔(dān)得以減輕，推動城鄉(xiāng)的穩(wěn)步健康發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村的公共服務(wù)體系。
2.3.3使農(nóng)村剩余勞動力或非務(wù)農(nóng)時段的勞動力得到充分的吸收和利用。推動實行城鄉(xiāng)一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進(jìn)程。
2.4改善消費結(jié)構(gòu)斷層，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)升級目前，我國消費市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，且表現(xiàn)較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點的新的消費熱點還沒有形成規(guī)模，而舊的消費熱點卻已經(jīng)漸漸退出舞臺。解決消費斷層問題，克服疲軟現(xiàn)象，是當(dāng)前工作的要務(wù)。政府應(yīng)在金融體制、社會保障等方面予以扶持，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和升級。消費結(jié)構(gòu)的變化和升級體現(xiàn)在兩個方面，即消費領(lǐng)域的拓寬和消費檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)需求和精神需求的升華，非商品性消費在總的消費支出中占有越來越高的比重，人們的消費熱點向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發(fā)展和拓展。消費檔次的提高表現(xiàn)在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級”向“十萬元級”過渡，如住房與汽車。然而，高消費能力的形成是漸進(jìn)的過程，因此，需要應(yīng)采取各項政策，使居民收入得到提高，使其消費能力上升到一個新的高度、新的層次，促進(jìn)新消費熱點的形成，完成消費結(jié)構(gòu)的升級換代。
2.5完善消費信貸政策，發(fā)展信用型消費過去的量入為出的消費模式，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣，為了改變這種根深蒂固的低消費的觀念，應(yīng)建立和完善消費信貸政策，積極發(fā)展信用型消費。使消費信貸的貸款消費對象和范圍得以增加，推進(jìn)個人信用制度的實行，積極開展消費信貸，鼓勵收入穩(wěn)定的消費者進(jìn)行提前消費。發(fā)展和完善消費信貸政策時，要注重人性化和個性化，采用科學(xué)合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進(jìn)而刺激人們的消費需求。
隨著全球性金融風(fēng)暴的影響，我國外需萎縮，經(jīng)濟增長速度回落。這主要是因為我國經(jīng)濟增長的重要方式之一就是外貿(mào)出口。就拿中國出口總額在2003年到2007年之間的那段時間同比增長率超過25％，但是，到2008年的時候開始出現(xiàn)一些波折，前三個季度步伐已經(jīng)緩慢基本保持在20％。但是隨著金融危機的爆發(fā)，許多國家受到波及，其中尤以發(fā)達(dá)國家受到打擊最為沉重，國際間的需求受到很大影響，我國也在這種大的國際環(huán)境下出口下降。2009年整個一年都陷入困境，無法回轉(zhuǎn)。出口總額回升的時候已經(jīng)到2010年了，到2011年又開始進(jìn)入平穩(wěn)。2008年的金融危機是第二次世界大戰(zhàn)以來世界經(jīng)濟最嚴(yán)重的一次下滑。在這種困境下，人民幣在國際各界的壓力下不得不升值，我國出口形勢更加嚴(yán)峻。
2．國內(nèi)需求不足對經(jīng)濟的影響
全球金融危機的影響屬于外因，其影響畢竟只是短期的，但更重要的問題是我國消費需求無法滿足市場經(jīng)濟的要求，經(jīng)濟的增長過于依賴政府投資和出口，才是我國經(jīng)濟增長的根本原因所在。居民消費率較低直接導(dǎo)致消費需求不足。消費需求包括政府消費需求和居民消費需求。根據(jù)我國最終的消費需求構(gòu)成來說，最終消費中政府消費的比重在24％～28％之間，而且其呈現(xiàn)緩步上升的趨勢，居民消費率卻仍然處于下降趨勢，這也是影響我國最終消費率下降的關(guān)鍵。根據(jù)居民消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來說，農(nóng)村居民消費率在居民消費中下降幅度很大，農(nóng)村居民的消費比重從1999年的34．8％不斷下降到2010年的23．2％。城鎮(zhèn)居民的消費比重持續(xù)上升，從1999年的65．2％到2010年的76．8％。要拉動居民消費需求就必須加大對農(nóng)村居民的消費需求的關(guān)注。
二、擴大內(nèi)需與稅收政策的關(guān)系
1．稅收政策與消費需求的關(guān)系
現(xiàn)代消費理論規(guī)定消費能力、消費意愿及消費環(huán)境等都是某一特定時期影響居民消費需求的因素，從而直接影響消費需求。
（1）要想對居民的消費能力產(chǎn)生影響，應(yīng)該加強稅收政策的實施，可采用調(diào)節(jié)居民可支配收入的方法。消費支出主要受到居民消費能力的影響。稅收政策對消費最大的影響就是稅收和消費的“收入效應(yīng)”。政府征稅可直接導(dǎo)致可支配收入的下降，更加影響居民的消費能力。所以，稅收收入越高，居民可支配收入則越低，這就需要政府在對稅收政策的實施過程中，應(yīng)該增加居民的可分配收入，不僅使居民的消費能力有所提升，同時還對居民的消費支出給予了一定程度的刺激。
（2）優(yōu)化消費環(huán)境最好的方法就是通過稅收政策來拓展消費領(lǐng)域和調(diào)節(jié)消費品供給結(jié)構(gòu)。稅收政策可以采取價格信號的方式對企業(yè)或個人的行為予以引導(dǎo)，特別是稅收減免和稅收優(yōu)惠兩方面的體現(xiàn)。然后再對產(chǎn)業(yè)之間、不同產(chǎn)品的資源再配置，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費品供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效調(diào)控。
2．稅收政策與企業(yè)投資的關(guān)系
稅收在投資需求方面不僅能為政府投資提供直接資金支持，同時還能在民間投資方面發(fā)揮有效的強針對性的調(diào)控作用。稅收通過對投資的刺激和制約兩方面影響投資。通過降低投資行為的成本、降低投資者的稅收負(fù)擔(dān)、加快投資成本的回收來實施其刺激功能。
三、擴大內(nèi)需的稅收政策建議
1．增加農(nóng)民收入和改善農(nóng)村消費環(huán)境
農(nóng)民消費需求嚴(yán)重影響了我國居民消費需求，并使其陷入低迷狀態(tài)。目前我國的現(xiàn)實情況而言，造成農(nóng)民需求不足的主要原因是農(nóng)民收入水平低，增長速度慢。所以，我國的稅收政策應(yīng)該注重一些相關(guān)的優(yōu)惠政策提高農(nóng)民的整體收入水平，從而有效促進(jìn)其消費需求的增長。
（1）要提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性應(yīng)該有效結(jié)合農(nóng)業(yè)補貼與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料增值稅退稅。一般情況下，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行免稅，也可以通過對農(nóng)民年終匯總填表的方式進(jìn)行退稅等辦法，對農(nóng)民購買的生產(chǎn)資料負(fù)擔(dān)的進(jìn)項稅額是很有益的。同時，可以通過其他方面的稅收對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)補貼。
（2）稅收政策對改善農(nóng)民消費外部環(huán)境是很重要的，可以通過這種方式對農(nóng)民消費進(jìn)行引導(dǎo)。對產(chǎn)業(yè)外、區(qū)域外的資本投資農(nóng)業(yè)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面稅收政策的鼓勵實施。還可以對農(nóng)民生活家電消費方面的擴大稅收優(yōu)惠政策來進(jìn)行。
2．?dāng)U大城鎮(zhèn)低收入人群就業(yè)
目前，我國的低收入人群還包括我國城鎮(zhèn)部分下崗職工、在業(yè)貧困職工和困難企業(yè)退休職工。因為其主要原因是沒有穩(wěn)定的收入來源保障對城鎮(zhèn)低收入人群的收入是很大的影響。所以，這就需要政府采取一些增加就業(yè)的措施。
（1）可對中小企業(yè)進(jìn)行稅收政策扶持形成新的就業(yè)能力。
（2）對城鎮(zhèn)下崗失業(yè)人員再就業(yè)進(jìn)行稅收優(yōu)惠政策來擴大鼓勵，促進(jìn)了再就業(yè)率的提高。國家稅務(wù)總局對下崗失業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)、自謀職業(yè)，促進(jìn)企業(yè)積極吸納下崗失業(yè)人員進(jìn)行鼓勵和扶持。同時還制定了針對某一范圍的稅收優(yōu)惠政策，但這一系列政策的作用還受到一定程度的限制。
3．完善個人所得稅
居民手中可支配的消費資金受到個人所得稅的影響。消費水平因為我國的居民貧富差距的擴大各不相同。因此，為了縮小我國居民收入差距，提升整體消費水平，政府應(yīng)該通過中下階層居民收入稅收的降低，稅收范圍的縮小來實現(xiàn)。所以，這就要求必須要改革個稅征收點，創(chuàng)新稅收模式，實施混合所得稅模式，依據(jù)不同消費對象的具體情況對所得稅進(jìn)行征收。根據(jù)征稅對象的不同進(jìn)行分析，將一些投資性或者沒有消費費用扣除的項目進(jìn)行分類，包括股息、利息以及紅利所得的收入。同時，還應(yīng)該對扣除范圍進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，可以把個人財產(chǎn)作為扣除對象。同時還在制定稅收政策的時候，根據(jù)實際情況，像個人贍養(yǎng)老人，以及子女等具體情況，從而對不同的稅收扣除范圍進(jìn)行確定，充分照顧我國的低收入人群。最后對超額累計稅率進(jìn)行調(diào)整，同時降低稅率，減輕納稅人的稅收負(fù)擔(dān)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是直接服務(wù)于消費市場的或是間接服務(wù)于消費市場的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它都通過重構(gòu)產(chǎn)品概念、引導(dǎo)消費理念、提供對比信息、強化符號差異等多種途徑培養(yǎng)更加細(xì)分的消費者群體及更加成熟、挑剔的終端消費者。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，人們的消費價值觀念由追求物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，它反過來又進(jìn)一步刺激了人們對創(chuàng)意生活的追求和創(chuàng)意產(chǎn)品的喜愛。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費需求彈性
必需品需求缺乏彈性，而奢侈品需求富有彈性。隨著我國人均GDP3000美元時代的來臨，人們不再滿足對生活必需品數(shù)量的占有，而是向更高層次消費欲求轉(zhuǎn)變，向生活產(chǎn)品的品質(zhì)、品味、風(fēng)格等方面轉(zhuǎn)變，這就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存提供了廣闊的消費市場。同時，隨著創(chuàng)意設(shè)計對消費產(chǎn)品的逐步滲透，對消費產(chǎn)品外觀品質(zhì)和功能設(shè)計個性化的要求不斷提高，將進(jìn)一步刺激人們對創(chuàng)意設(shè)計的需求和依賴。目前，這種消費需求同創(chuàng)意設(shè)計相互促進(jìn)的良性互動，將首先在我國的一線大城市形成。
社會發(fā)展水平?jīng)Q定創(chuàng)意需求狀況。在人均GDP不足1000美元時，大多數(shù)人對創(chuàng)意設(shè)計及其產(chǎn)品基本上沒有消費的能力；在人均GDP1000美元-3000美元之間，社會發(fā)展非?；钴S，部分受惠者的社會財富積累迅速，開始具備了接受創(chuàng)意設(shè)計和消費創(chuàng)意產(chǎn)品的能力；在人均GDP超過3000美元后，創(chuàng)意設(shè)計和創(chuàng)意產(chǎn)品開始服務(wù)社會大多數(shù)，進(jìn)入大眾消費視野，成為大眾消費產(chǎn)品。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)刺激人們的消費欲望。當(dāng)前部分消費行為的產(chǎn)生不是基于消費需求，而是在消費欲望的刺激與引導(dǎo)下產(chǎn)生購買行為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對消費市場的影響力將成倍擴大。激發(fā)人們消費欲望的信息有三種渠道：一是，源自電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊或其他媒體的廣告信息；二是，源自電視節(jié)目、電影、會展或各種書刊雜志帶來的消費概念信息；三是，也可能源自某一產(chǎn)品信息或者消費符號長期過度放大刺激的緣故。從消費欲望刺激程度上區(qū)分，奢侈品消費等彈性消費受刺激引導(dǎo)性強，高強度的信息刺激很容易改變?nèi)藗儗δ撤N奢侈品的消費態(tài)度；食物、日用品等剛性消費品受信息刺激引導(dǎo)程度較低，但消費者在購買日用品時，仍然受到廣告等諸多信息的影響，在單品選擇方面，在比對品牌、性能、價格方面仍有較大的選擇權(quán)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變?nèi)藗兊南M欲求。高消費能力同高生活質(zhì)量并不存在必然的聯(lián)系，而是消費選擇決定了其生活質(zhì)量，創(chuàng)意設(shè)計通過改變?nèi)藗兊南M選擇進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳钇焚|(zhì)。一方面，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品提供美的享受。創(chuàng)意設(shè)計本身就是對美探求的過程，無論是創(chuàng)意設(shè)計理念、設(shè)計過程或者設(shè)計成果都離不開對美的追求，創(chuàng)意設(shè)計通過其理念或者成果滿足人們對美的追求。另一方面，創(chuàng)意設(shè)計改變?nèi)藗兊南M觀念。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費選擇過程
消費者購買的發(fā)生過程，是一個在外界參照因素作用下形成最終消費選擇的過程（見圖1）。購買動機與個人消費偏好之間相互影響，二者同時受到參考因素的影響，并發(fā)生一定的變化，它們的變化將影響到消費行為是否發(fā)生，以及購買哪個品牌。消費者就是在參考因素的影響下，不斷調(diào)整消費偏好，并最終做出消費與否以及消費哪個產(chǎn)品的選擇。
從消費發(fā)生的動機看，消費者的消費動機形成是受多種外在誘導(dǎo)因素影響的，比如女孩購買衣服，漂亮的衣服是她們購買的動機，她們經(jīng)常逛街就是對當(dāng)下或者將來流行色彩、款式的收集和整理過程，當(dāng)然也通過網(wǎng)絡(luò)、影視劇、各種廣告來收集關(guān)于衣服“漂亮”的相關(guān)信息。潮流創(chuàng)造“漂亮”，“漂亮”成為一部分人創(chuàng)造出來的東西，購買“漂亮”衣服的動機也是可以創(chuàng)造和引導(dǎo)的。
從個人偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內(nèi)在因素影響，也受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。同時個人偏好也具有穩(wěn)定中的變異特性，它因受外部參照因素的影響而發(fā)生變異。多種載體的創(chuàng)意廣告就能很好地影響個人的消費偏好形成和變異。
從消費選擇的結(jié)果看，不論消費者選擇購買與否都受到創(chuàng)意設(shè)計的影響。消費者做出購買或者不購買的選擇，并不是唯一的、不可逆的選擇。消費者選擇不購買僅僅是現(xiàn)在的不購買，如果消費條件成熟，他還會產(chǎn)生新的消費動機和消費選擇過程。消費者選擇購買，同時也為下次購買打下基礎(chǔ)，為下一次購買選擇提供更多的經(jīng)驗參照因素。創(chuàng)意設(shè)計在完成影響消費者一次消費選擇之后，繼續(xù)影響著消費者的消費選擇。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變市場容量拓展模式
消費者在對產(chǎn)品進(jìn)行消費時會產(chǎn)生大量新的需求。消費者需求就是市場需要，消費者的取向變化直接影響到市場容量和市場需求的變化。創(chuàng)意設(shè)計在城市經(jīng)濟發(fā)展中刺激并培養(yǎng)了大量成熟的、挑剔的消費者，迫使企業(yè)不得不不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝、推出新的產(chǎn)品以滿足消費者的需要，進(jìn)而形成由創(chuàng)意設(shè)計參與并引導(dǎo)的生產(chǎn)與消費的良性互動。
創(chuàng)意設(shè)計促進(jìn)新品開發(fā)，擴大市場供給。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，企業(yè)要培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，就必須樹立其獨特的產(chǎn)品品質(zhì)，如更高的性價比、更時尚的產(chǎn)品、更快的產(chǎn)品升級等。同時，企業(yè)在產(chǎn)品更新和新產(chǎn)品開發(fā)方面傾注更多的心血，用更多的科技成果和最先進(jìn)的科技設(shè)備，投入更多的廣告預(yù)算，來迎合消費者的消費需要，引導(dǎo)消費者的消費行為。企業(yè)在主動迎合消費者的消費需求的過程中，創(chuàng)造出了更多新產(chǎn)品、更快速的產(chǎn)品更新進(jìn)度、更高的科技含量、更人性化的設(shè)計等方面的產(chǎn)品，需要創(chuàng)意設(shè)計的積極參與，這些產(chǎn)品有根據(jù)市場需要推出的主導(dǎo)產(chǎn)品，也有為引導(dǎo)市場需要推出的概念產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出，在滿足市場消費的同時，也在創(chuàng)造著市場消費，正因為此，馬克思提出“生產(chǎn)創(chuàng)造消費”。
創(chuàng)意設(shè)計引導(dǎo)消費時尚，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。消費是生產(chǎn)的目的，企業(yè)生產(chǎn)的最終目的是讓消費者購買并消費，商品也只有在消費過程中才能實現(xiàn)自身的價值。因此，企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品并不是由企業(yè)自身說了算，而是由市場需求決定。創(chuàng)意設(shè)計可以在生產(chǎn)、交換、消費等幾個環(huán)節(jié)中發(fā)揮其重要作用，如在產(chǎn)業(yè)鏈中，很多企業(yè)并不直接面對終端消費者，他們是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，通過價值鏈的增值而實現(xiàn)自我的價值利益。從經(jīng)濟學(xué)的角度講，他們追求利益的最大化，不需要顧及終端消費者感情喜好。但是產(chǎn)業(yè)鏈終端生產(chǎn)企業(yè)需要了解、滿足消費者的興趣、喜好和品質(zhì)要求，企業(yè)需要根據(jù)市場需求及時調(diào)整生產(chǎn)策略，這就要求產(chǎn)業(yè)鏈上游其他企業(yè)能夠做出相應(yīng)反應(yīng)，共同應(yīng)對市場變化。
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4.牛敏.生活產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計[J].包裝工程，2008.6
1.2物流需求的質(zhì)不斷提高隨著城市居民消費結(jié)構(gòu)的以及消費理念的不斷升級，居民消費品的技術(shù)含量不斷增加，有急事隨著單位產(chǎn)品價值量的不斷增加，對物流服務(wù)質(zhì)量提高的需求也不短增強，這主要體現(xiàn)在對物流時間的精準(zhǔn)控制、對物流成本的不斷降低以及對物流效率的不斷提高等等。隨著恩格爾系數(shù)的不斷降低，城市居民隊伍行業(yè)逐漸由量的需求轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的需求，因此運輸已經(jīng)不再是物流的主要要求，另外隨著物流行業(yè)的地域性、時間性、穩(wěn)定性以及供應(yīng)服務(wù)的可操作性等多方面的影響，物流行業(yè)正在向更高層次的方向發(fā)展。
1.3物流需求結(jié)構(gòu)的變化城市居民消費結(jié)構(gòu)的變化以及消費理念的變化是影響物流需求變化的重要原因，消費結(jié)構(gòu)以及消費理念的升級刺激了物流需求從簡單的運輸、倉儲轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的物流需求，無形需求的比重更是越來越大。這主要表現(xiàn)在：（1）運輸結(jié)構(gòu)的變化隨著城市居民生活水平的不斷提高以及城市居民消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，居民對基本生活資料的依賴程度不斷降低，運輸需求逐漸向體積小、重量輕的方向發(fā)展，公路運輸?shù)谋戎夭粩嘣黾?、鐵路以及水路運輸?shù)谋戎夭粩嘞陆?。?）設(shè)施裝備的變化隨著城市生活水平的不斷提高，居民對貨物的倉儲條件也不斷提高，近年來，逐漸向倉庫的標(biāo)準(zhǔn)化、自動化以及高效率的方向發(fā)展。（3）產(chǎn)品包裝的變化近年來，隨著消費品附加值的不斷增大，物流產(chǎn)品的種類、運輸需求也正在向多方面的方向發(fā)展，包裝以及加工的需求不斷增加，且出于消費品自身結(jié)構(gòu)升級的影響，包裝與加工越來越復(fù)雜。
2城市消費結(jié)構(gòu)的變化給物流需求帶來的挑戰(zhàn)
2.1沒有形成完整的物流服務(wù)體系城市居民消費結(jié)構(gòu)的變化給物流行業(yè)帶來了更高的要求，對其體系化、規(guī)范化的要求也越來越高。但是目前物流行業(yè)雖然有了一定的進(jìn)步，但在很多方面還是差強人意，尤其是在沒有想成完整的物流體系的前提下很多服務(wù)無法滿足社會的需求。和其他國家相比，我國的物流企業(yè)不僅規(guī)模小、水量少，而且在服務(wù)上也存在著很大的漏洞，服務(wù)方式比較單一、運輸服務(wù)不到位，在流通加工、信息服務(wù)以及倉儲服務(wù)上沒有進(jìn)行很好的完善，在很多方面還存在著很多不完善的地方。尤其是很多物流企業(yè)服務(wù)意識不到位，沒有很好的開展增值服務(wù)，沒有重視物產(chǎn)業(yè)涉及方案以及全程物流跟蹤的意識，物流服務(wù)還沒有廣泛的開展起來。
2.2物流企業(yè)內(nèi)部控制會計制度的不健全實現(xiàn)貨物流通是物流行業(yè)的主要業(yè)務(wù)，而貨物的流通涉及了物品的運輸、物品的儲存、物品的配送等環(huán)節(jié)，所以在整個物品流通的過程中會產(chǎn)生很多與此相應(yīng)的費用，如運輸費，包裝費，存放費等。同時由于物流企業(yè)的財務(wù)部門的預(yù)算的失誤和決策的不合理，導(dǎo)致在實際運行過程中進(jìn)行一些不必要的程序，因此增加了物流運輸過程中的總體費用。所以現(xiàn)在大部分物流企業(yè)開始實行內(nèi)部控制會計的制度，從而可以實行對整個工作流程的控制和調(diào)整，客觀上是取得了一定的成效，但是，由于改進(jìn)的理念較為落后，導(dǎo)致制度的改進(jìn)并不完善，仍存在一些問題需要改進(jìn)。（1）物流企業(yè)對內(nèi)部會計控制的認(rèn)識程度不足，還存在財務(wù)部門無法提供高質(zhì)量會計信息的問題。物流行業(yè)的主要業(yè)務(wù)是使貨物流通，因此主管物流的相關(guān)部門在企業(yè)內(nèi)部所占的比率較大，相對而言，財務(wù)會計部門則較小容易被忽視，此外會計部門也是一個非直接盈利的部門，所以財務(wù)會計部門也很難被重視。（2）內(nèi)部會計控制制度在物流企業(yè)的運用不充分，缺乏相應(yīng)的完善和健全的獎懲審核機制。部分企業(yè)雖然建立了內(nèi)部控制會計制度，但是由于企業(yè)內(nèi)部缺乏相應(yīng)的完善和健全的獎懲審核機制，從而導(dǎo)致了該制度在經(jīng)營過程中的濫用，并導(dǎo)致了一些不必要的損失。
2.3物流行業(yè)專業(yè)化程度偏低城市居民消費結(jié)構(gòu)的變化給物流行業(yè)提出了更高的要求，但是我國物流行業(yè)由于經(jīng)營方式以及管理水平的差距，存在著很大的差距，現(xiàn)代物流理念還沒有得以廣泛傳播，許多物流企業(yè)還只是提供簡單的運輸服務(wù)、倉儲服務(wù)，在庫存管理以及信息加工方面海巡在這很多欠缺的地方。許多企業(yè)經(jīng)營粗放、服務(wù)質(zhì)量較低、員工素質(zhì)又普遍較低，因此在激烈的市場很難占據(jù)有利地位，也很難開拓新的市場。
3物流行業(yè)應(yīng)對城市消費結(jié)構(gòu)的對策
3.1加快構(gòu)建完整的物流服務(wù)體系要想進(jìn)一步的滿足城市居民的消費需求，就必須不斷加強物流服務(wù)體系的建立，加強運輸、倉儲、包裝以及流通加工等基礎(chǔ)性工作的建設(shè)，重點加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及倉儲工作建設(shè)，營造多方聯(lián)合營運、信息共享的新型物流體系，構(gòu)建具有國際競爭力以及區(qū)域輻射力的綜合性物流體系。從而推動整個行業(yè)的發(fā)展，建立符合國情且又具有國際競爭力的綜合性物流服務(wù)體系，形成布局合理、技術(shù)適宜、綠色化、集約化且高效率的現(xiàn)代化物流體系，促進(jìn)物流行業(yè)的不斷發(fā)函，促進(jìn)城市生活水平的不斷提高。
3.2努力調(diào)整內(nèi)部會計控制的組織結(jié)構(gòu)，以及人員安排，建立一個運行有序的、可控制的內(nèi)部會計管理制度組織結(jié)構(gòu)和員工的安排對一個部門的影響很大，一個部門如果人員的安排不當(dāng)輕則會降低部門的執(zhí)行效率，嚴(yán)重時會影響到企業(yè)的正常運行。組織機構(gòu)中工作人員的正確安排還不能達(dá)到現(xiàn)在部門對員工運用的要求。所以，物流企業(yè)應(yīng)該加大對財務(wù)會計部門的重視，并通過努力調(diào)查與研究，再對其組織結(jié)構(gòu)做出相應(yīng)合理、有效的調(diào)整。此外還應(yīng)該加大對會計人員的培養(yǎng)，通過這些技能訓(xùn)練，來提高他們的專業(yè)素質(zhì)。同時還應(yīng)該要求企業(yè)的高層管理者在人員安排上要保持清洗的頭腦，盡量保證“人盡其能，各盡其才”，從而形成一個運行有序的、可控制的內(nèi)部會計管理制度，實現(xiàn)物流企業(yè)成本的降低，進(jìn)一步提高企業(yè)的內(nèi)部管理效率。
3.3促進(jìn)物流行業(yè)的專業(yè)化為了進(jìn)一步滿足城市居民的消費需求，必須不斷提高物流行業(yè)的服務(wù)水平，推動物流行業(yè)向著更高層次、更專業(yè)化的方向發(fā)展。物流行業(yè)必須明確自身的核心業(yè)務(wù)發(fā)展方向以及目標(biāo)定位方向，不斷推出符合市場情況以及自身情況的社會需求專業(yè)化服務(wù)，引進(jìn)先進(jìn)的智能化系統(tǒng)，促進(jìn)物流行業(yè)向?qū)崿F(xiàn)更為系統(tǒng)化、更為規(guī)范化的操作。必須有效利用信息技術(shù)、提高物流行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，不斷引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗，大力培養(yǎng)現(xiàn)代化人才，促進(jìn)物流行業(yè)向更深層次的方向發(fā)展。
關(guān)鍵詞 農(nóng)民 消費支出 需求層次
馬斯洛需求層次理論，也稱作“基本需求層次理論”，由亞伯拉罕•馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》論文中所提出，他把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。
本研究為了更全面的了解農(nóng)村居民不同收入層次，對遼寧省部分農(nóng)民的收入消費支出情況做了入戶調(diào)查，并設(shè)計了入戶調(diào)查問卷。在問卷設(shè)計中，在農(nóng)戶抽樣上考慮盡可能覆蓋全面不同收入的農(nóng)戶。本研究在遼寧省共調(diào)查300個農(nóng)戶，共發(fā)放調(diào)查問卷300份，有效問卷290份，問卷有效率為96.7%。通過對300戶農(nóng)戶的調(diào)查中把家庭收入分為3萬元以下、3-5萬元、5-10萬元、10萬元以上四個部分，不同收入的農(nóng)戶對消費支出的理解不同，需求層次也表現(xiàn)出很大的不同。
生理需求是人類維持自身生存的最基本要求，包括對以下事物的需求：呼吸，水，食物等，生理需要是推動人們行動最首要的動力。安全需求是人類要求對以下事物的需求：人身安全，健康保障，資源所有性，財產(chǎn)所有性等。馬斯洛認(rèn)為，只有這些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后，其他的需要才能成為新的激勵因素?，F(xiàn)在社會中大多數(shù)農(nóng)民在這兩個層次的需求都得到滿足，吃的飽穿得暖，生活和諧是人們最基礎(chǔ)的生存條件。在調(diào)查過程中，不同收入的農(nóng)民對這兩個層次的需求差異表現(xiàn)不明顯。社交需求包括友情、交情等，人人都希望得到相互的關(guān)系和照顧，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)家庭收入四個部分對這個層次需求程度不同，家庭收入10萬元以上的農(nóng)戶社交活動相對頻繁，而家庭收入3萬元以下的農(nóng)戶相對社交活動較少，這些社交活動中涉及的消費支出包括休閑娛樂、人情往來等?？傮w而言，不同家庭收入農(nóng)戶在這三個層次的需求中表現(xiàn)出的消費支出差異不是很明顯，因為現(xiàn)階段農(nóng)村居民的消費領(lǐng)域仍較為狹窄，這三個層次的消費需求都是生活最基本的消費支出方面，所以為了做進(jìn)一步研究，我們要繼續(xù)分析其它兩個需求層次。
尊重需求包括有能力、有信心的個人尊重，也包括有地位，有自信，收到別人的尊重。在調(diào)查結(jié)果中顯示。家庭收入越多的農(nóng)戶在尊重需求方面表現(xiàn)的越明顯，收入10萬元以上的農(nóng)戶在分配消費支出時幫助其他農(nóng)戶一起致富，或者購買私家車，修建更好的房屋，擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)干部等，這類農(nóng)戶希望自己有穩(wěn)定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認(rèn)。當(dāng)然，收入相對較少的其它三類農(nóng)戶更多的消費支出表現(xiàn)在購買食品，家庭設(shè)備，儲蓄等，其中家庭收入在5-10萬元的農(nóng)戶傾向于追求更多的尊重，提高生活質(zhì)量，達(dá)到更高層次的需求。
在四個部分不同家庭收入的農(nóng)戶中，表現(xiàn)差異最明顯的就是自我實現(xiàn)的需求，這是最高層次的需要，它是指實現(xiàn)個人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個人的能力到最大程度，達(dá)到自我實現(xiàn)境界的人，接受自己也接受他人，解決問題能力增強，自覺性提高，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。例如收入多的農(nóng)戶會創(chuàng)辦自己的企業(yè)，帶動其它三個部分農(nóng)戶共同發(fā)展，各自追求更高層次的需求。馬斯洛認(rèn)為，一個國家多數(shù)人的需要層次結(jié)構(gòu)，是同這個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、文化和人民受教育的程度直接相關(guān)的，在農(nóng)村居民中這個觀點同樣適用。
不同家庭收入的農(nóng)村居民在消費支出過程中存在不同的層次需求，為了引導(dǎo)農(nóng)村居民不斷提高生活質(zhì)量，追求更高的需求層次，我們應(yīng)該通過以下幾個方面來加強農(nóng)村居民對層次需求的理解。
首先，通過政府公益性培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)村居民更新消費觀念，加深農(nóng)村居民對需求層次的理解，讓農(nóng)村居民不但得到尊重需求，更要達(dá)到自我實現(xiàn)。
近年來，我國經(jīng)濟以兩位數(shù)增長速度在發(fā)展，僅2007年GDP達(dá)到24.66萬億元，比2002年增長65.5%，從世界第六位上升到第四位[1]。經(jīng)濟的發(fā)展使人們消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關(guān)系不協(xié)調(diào)的問題也更加突出。2007年全社會固定資產(chǎn)投資為137239億元，占GDP比重55.6%，高于2006年的52.5%?？梢?，近兩年我國經(jīng)濟過度依賴投資，消費需求不足的狀況亟待改善。
一、影響消費需求的財政因素
（一）收入分配政策
目前中國貧富差距有擴大趨勢，最高與最低收入者收入差距達(dá)到18倍左右，我國20%的高收入家庭擁有80%儲蓄存款。城鄉(xiāng)收入也從1978年的2.58：1提高到2007年的3.32：1，如果再加上醫(yī)療、教育、失業(yè)等保障等非貨幣因素，城鄉(xiāng)居民收入差距可能達(dá)到六七倍。如果用基尼系數(shù)衡量城鄉(xiāng)居民收入分配差距，根據(jù)一般市場經(jīng)濟國家提供的標(biāo)準(zhǔn)：基尼系數(shù)在0.4以上為差距過大，而我國2007年基尼系數(shù)為0.48。收入差距與居民總體的平均消費傾向是負(fù)相關(guān)關(guān)系，中等收入群體的收入在居民總收入中的比重越高，居民總體的平均消費傾向就越高[2]。
（二）稅收政策
在不考慮進(jìn)出口條件下，社會總需求由居民消費需求、廠商投資需求與政府購買支出三部分組成，其中消費需求是國民收入和稅收的函數(shù)，投資需求是真實利率的函數(shù)。假設(shè)廠商投資需求與政府購買支出不變，只改變稅收，在居民消費需求是稅收減函數(shù)的情況下，減少稅收可以使居民消費需求擴大。
不同的稅種的影響方式與程度不盡相同：個人所得稅。增減個人所得稅，是調(diào)節(jié)居民收入水平、從而調(diào)節(jié)居民消費和儲蓄行為最直接的手段。提高個人所得稅，減少個人的可支配收入，削減居民消費支出，具有抑制消費需求的效應(yīng)；企業(yè)所得稅。企業(yè)所得稅增加，通過減少股利所得而具有抑制居民消費支出的作用。在公司所得稅可以轉(zhuǎn)嫁的情況下，產(chǎn)品價格上升，導(dǎo)致實際收入下降，因而具有抑制消費需求的作用；消費稅。消費稅增加，使產(chǎn)品的含稅價格上升，導(dǎo)致消費者實際可支配收入減少，造成居民消費支出減少。消費稅增加對低收入階層的課稅負(fù)擔(dān)加重，由于低收入階層的消費傾向一般較高，故消費稅的增加將會降低消費者需求總量。
（三）社會保障政策
從上世紀(jì)90年代開始，我國打破了傳統(tǒng)的“廣就業(yè)、低工資、高福利”以及由政府和企業(yè)“統(tǒng)包”的社會保障制度，改革的戰(zhàn)略從補貼和福利轉(zhuǎn)向市場，公費醫(yī)療、義務(wù)教育、全面就業(yè)等都面臨著解體的危脅。這既降低了居民對未來收入的預(yù)期，又直接要求規(guī)避風(fēng)險內(nèi)生化，人們必須調(diào)整收支結(jié)構(gòu)及消費與儲蓄的比例，可能推遲消費而增加儲蓄。社會保障收入的再分配有利于提高邊際消費傾向和擴大消費需求，而且其再分配的效果是明顯的，如1982年英國收入最高的20%的家庭與收入最低的20%的家庭稅前收入比為120:1，經(jīng)過社會保障等的再分配后，最終收入比變?yōu)?:1，收入差距縮小幅度相當(dāng)大。
二、刺激消費需求的政策建議
（一）調(diào)整收入分配政策，努力增加居民，尤其提高中低收入群體的收入，增強居民的消費能力
提高城鎮(zhèn)居民的收入水平。一方面，要加強對城鎮(zhèn)困難群體和低收入者的補助，完善城鎮(zhèn)“低?！敝贫?，全面落實最低工資制度，根據(jù)物價上漲情況，適時調(diào)整和提高“低?！迸c“最低工資”的補助標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，要加大對再就業(yè)工程的投入。我國低收入人口占城鎮(zhèn)居民20%以上，而下崗是低收入階層形成的最主要原因，下崗職工的安置和再就業(yè)培訓(xùn)應(yīng)成為各級政府工作的重中之重[3]。
農(nóng)民增收的根本出路在于“非農(nóng)化”。一方面，要延長農(nóng)產(chǎn)品加工鏈條，實現(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品的“非農(nóng)化”；另一方面，要加快戶籍制度的改革步伐，鼓勵農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工和定居，實現(xiàn)農(nóng)村居民的“非農(nóng)化”。要加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和水利設(shè)施的投入，實行對農(nóng)民種糧和購買化肥的直補政策。要加強農(nóng)村商品流通設(shè)施和商業(yè)網(wǎng)點、水電路以及通訊設(shè)施等建設(shè)，進(jìn)一步改善農(nóng)民的居住和消費環(huán)境，為農(nóng)村居民擴大消費創(chuàng)造良好條件。
（二）強化稅收杠桿對居民收入分配的調(diào)控、平抑和監(jiān)督作用
可以考慮在現(xiàn)有稅制的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高個人所得稅扣除標(biāo)準(zhǔn)，擴大累進(jìn)程度，實行綜合與分類相結(jié)合的征稅辦法，加大收入由高收入階層向中低收入階層轉(zhuǎn)移力度。2006年元月起我國個人所得稅費用扣除標(biāo)準(zhǔn)由800元提高到1600元，有專家估計，僅此一項政策可使居民當(dāng)年消費的增長速度提高0.5個百分點[4]；調(diào)整和完善消費稅。適當(dāng)調(diào)整征收范圍，將普通消費品逐步從稅目中剔除，將一些高檔消費品、資源消耗品、不利于環(huán)保的產(chǎn)品納入消費稅征稅范圍。同時，要優(yōu)化稅率結(jié)構(gòu)水平，根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的變化情況，對需要加大調(diào)節(jié)力度的適當(dāng)提高稅率。通過開征物業(yè)稅、燃油稅，規(guī)范房地產(chǎn)、汽車交易環(huán)節(jié)等相關(guān)稅費征收政策，以減輕消費者購買汽車、住房等稅費負(fù)擔(dān)，抑制房地產(chǎn)投機等各項措施，將潛在的消費轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費行為，刺激居民消費需求[5]?？傊訌姸愂諏κ杖敕峙涞恼{(diào)節(jié)作用，保護(hù)合法收入，取締非法收入，調(diào)節(jié)過高收入，緩解社會貧富懸殊矛盾，體現(xiàn)社會公平。
（三）建立健全符合我國國情的社會保障制度
本著“低水平、廣覆蓋”的原則，建立統(tǒng)一的社會保障制度，其重點是要構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)貧困人口的全國統(tǒng)一的社會救助制度，將社會保障制度覆蓋到全體社會成員。
完善社會保障體系。首先，完善養(yǎng)老保險制度。對于城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險制度，堅持社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合，逐步做實個人賬戶；對于農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，有條件的地方可以按照“個人繳費為主、集體補助為輔、政府給予政策”的原則，建立個人賬戶積累式的養(yǎng)老保險。其次，加大財政對科技、教育事業(yè)的支出比重。要適當(dāng)加大中央和省級財政對義務(wù)教育和職業(yè)培訓(xùn)支出比重，要完善義務(wù)教育的免費教育和非義務(wù)教育學(xué)生的資助制度，要建立中央對中西部地區(qū)基礎(chǔ)教育轉(zhuǎn)移支付力度。最后，穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，將市場競爭機制引入醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)，加強管理，提高醫(yī)療服務(wù)。在農(nóng)村，進(jìn)一步完善以大病統(tǒng)籌為主的新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度，對患病的農(nóng)村困難群眾進(jìn)行醫(yī)療救助。此外，建立重大公共傳染疾病的防治保障制度，也是完善醫(yī)療保障制度急需解決的問題。
參考文獻(xiàn)
[1]2008年政府工作報告
1 四川省市居民體育消費需求的多元化特征分析
1.1 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費需求的經(jīng)濟基礎(chǔ)
自改革開放以來，四川省社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，據(jù)四川省市省統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12789元，人均生活消費支出為10302元 [1]。國民經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展有力地保證了全省各項事業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費目標(biāo)向娛樂、精神消費轉(zhuǎn)移，體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為眾多城鎮(zhèn)居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。
1.2 體育消費動機
消費動機是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費以達(dá)到個人對體育需求目的的內(nèi)在動力。體育消費行為則是這種內(nèi)在動力的結(jié)果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費動機調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，四川省城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費動機的排序依次為：身心健康動機；休閑娛樂動機；調(diào)整心情動機；健美體形動機；社會交往動機；體驗樂趣動機。其中，前四項平均選擇率達(dá)到86．92％ 。這一點充分說明城鎮(zhèn)居民的思想進(jìn)步，思維活躍，體育消費動機和態(tài)度是積極的，這種積極態(tài)度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發(fā)體育消費和促進(jìn)體育市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
1.3 體育健身消費動機水平的比較
四川省城鎮(zhèn)居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性，且消費價值觀也存在性別差異。其二，不同年齡群體在健身娛樂消費的金額上明顯不同，中青年群體明顯高于老年群體，老年群體更講究消費需求的實效性，他們進(jìn)行體育消費主要是追求健身效果， 自娛自樂，并不存在多少貨幣支付行為，而中青年群體既追求健身效果，同時也追求娛樂休閑。其三，不同職業(yè)和文化程度在體育健身娛樂消費價值量上也存在差異。
2 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費形式與特點分析
從居民的體育消費形式上來看，24～45歲城鎮(zhèn)居民消費比例較其他年齡段要高， 首先是體育實物消費，實物型體育消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品。其次是體育信息消費，是指人們購買體育類期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演等所進(jìn)行的消費，這類消費正逐漸上升。最后一類是觀賞型體育消費，觀賞型體育消費增長較快，消費比例居中。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。四川省的體育消費支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領(lǐng)先水平[3]。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的體育消費需求進(jìn)一步加大，四川省體育消費市場將會展現(xiàn)出更大的潛力。
3 對四川省體育消費市場發(fā)展的思考
3.1 以城鎮(zhèn)居民體育消費選擇和能力為立足點開發(fā)體育市場調(diào)查表明，四川省城鎮(zhèn)居民體育消費行為和消費能力存在明顯的消費主體特征，體育論文范文根據(jù)年齡、性別、收入、職業(yè)和生活水平消費的城鎮(zhèn)居民依其體育消費動機和消費承受能力對體育服務(wù)產(chǎn)品消費做出切合實際的選擇，因此，開發(fā)與之相適宜的體育消費市場，不斷推出符合各類消費群體需求的產(chǎn)品以滿足居民日益增長的體育消費需求，并根據(jù)區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展水平，確定體育市場的走勢。
3.2 培養(yǎng)體育市場消費主體，強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養(yǎng)體育市場的消費主體，積極倡導(dǎo)和鼓勵群眾進(jìn)入體育市場參與體育消費。在不斷開發(fā)多樣性體育市場、提高體育物質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)居民體育消費欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強化城鎮(zhèn)居民體育消費意識和行為。
3.3 加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)力度
體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。重點開發(fā)強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復(fù)等健身保健市場；體育競賽表演市場也應(yīng)重點開發(fā)那些進(jìn)入職業(yè)化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目，在此基礎(chǔ)上逐步開發(fā)社會體育活動競賽市場和商業(yè)性競技市場，以高品質(zhì)服務(wù)吸引消費者進(jìn)入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強對體育市場經(jīng)營、管理專門人才的培養(yǎng)。
4 結(jié)論與建議
(1) 四川省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費奠定一定的基礎(chǔ)。
(2) 強身健心、防病治病、休閑娛樂是四川省市城市居民消費的主要動機。
(3) 中青年是四川省市體育消費的主要群體，24～45歲居民消費比例較其他年齡段要高。城鎮(zhèn)居民體育消費支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領(lǐng)先水平。
(4) 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費水平普遍偏低，呈兩頭高，中間低的發(fā)展態(tài)勢，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，信息消費和參與消費將會有很大的提高。
(5) 加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強體育消費的宣傳力度，并加強四川省體育娛樂健身市場和競賽表演市場發(fā)展，為我市居民提供良好的消費條件。
(6) 加強宣傳與體育消費引導(dǎo)，引導(dǎo)人們合理支配時間，拉動體育消費。運用價格杠桿，刺激中低收入者體育消費需求，創(chuàng)新體制機制，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 2008 四川統(tǒng)計年鑒 [M] 中國統(tǒng)計出版社,2008．06．
[2] 肖沛雄．論體育市場和大眾傳播[J]．體育科學(xué)，2001(21) 5-8．
1 引 言
廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司制作的電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，憑借中國式幽默和傳統(tǒng)價值觀，在吸引眾多未成年觀眾的前提下，更贏得了廣大成年觀眾的喜愛[1]。根據(jù)官方網(wǎng)絡(luò)上的抽樣調(diào)查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成人中，95%的人認(rèn)為該片的故事幽默輕松，可以用來排解壓力，此比例大大超過選擇“制作精美、故事吸引人”、“孩子喜歡，所以我也跟著看”等選項[2]。面對如此巨大的成年觀眾市場，研究《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品的潛在消費需求，對于發(fā)展《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品將起到良好的借鑒作用。
2 《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的潛在消費需求分析
為了解廣東地區(qū)成年觀眾對于《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的態(tài)度與反應(yīng)，以及他們對于《喜羊羊與灰太狼》成人生活產(chǎn)品的潛在消費需求情況，本人通過半結(jié)構(gòu)式訪談法，針對18-39歲年齡段的成年觀眾，圍繞十大典型周邊產(chǎn)品類型：音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類進(jìn)行初步調(diào)查。其中，半結(jié)構(gòu)式的訪談地點為華南理工大學(xué)計算機應(yīng)用工程研究所成高教學(xué)站市場營銷論文，訪談對象是該站全日制與業(yè)余班的喜愛《喜羊羊與灰太狼》的學(xué)生、老師和工作人員，總計50人；訪談的問題如下：
（1）以下與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的周邊產(chǎn)品中，您接觸過的有（）
A. 音像制品類 B.書籍類
C. 文具用品類 D.公仔手辦類
E. 服裝服飾類 F.生活用品類
G. 食品飲品類 H.收藏品類
I. 玩具類J.飾品類
K.以上十類產(chǎn)品都沒接觸過（跳到第3題）
（2）從成人的自我消費心理需求出發(fā)，您覺得這類（些）產(chǎn)品怎么樣？
（3）如果是自己用或送成年人，您會優(yōu)先考慮以上十類產(chǎn)品的哪一類？
（4）談?wù)勀鷮﹂_發(fā)適合成年人消費口味的這類產(chǎn)品有哪些看法和建議？您感興趣嗎？
從訪談的結(jié)果來看，初步調(diào)查的50人中，一致認(rèn)為國產(chǎn)電視動畫片的周邊產(chǎn)品，在質(zhì)量、實用性、色彩方面等做的都不是很到位，除了哄小孩，根本滿足不了成年人的消費心理，所以他們只是喜歡通過觀看這部動畫片來放松心情，而并未太在意其周邊產(chǎn)品如何。
因此從成人自我消費心理需求來看，他們會優(yōu)先考慮與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的日常生活用品，因為在他們看來，畢竟是成年人的自身消費，實用性無論如何，都會占據(jù)著他們購買產(chǎn)品的重要位置。并且，他們也非?？春冕槍λ麄兿矏鄣膭赢嫿巧珌黹_發(fā)設(shè)計相關(guān)日常生活用品。
結(jié)合對以上50人的初步訪談結(jié)果，可概括出以下信息：
1）被調(diào)查者對于《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類周邊產(chǎn)品并不滿意論文怎么寫。
2）對于從成人的自我消費心理需求出發(fā)，圍繞成人喜愛的動畫角色，開發(fā)個性、有創(chuàng)意、物有所值的日常生活用品，大多數(shù)被調(diào)查者還是抱有非常感興趣的態(tài)度。這對于發(fā)展《喜羊羊與灰太狼》的生活類成人周邊產(chǎn)品開了個好頭，對后期設(shè)計研究將起到很好的參考作用。
3 角色定位及其生活用品的潛在消費趨勢研究
3.1 前期準(zhǔn)備階段
3.1.1 動畫角色的選擇
首先，結(jié)合電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，挑選具有代表性的、特色鮮明的七個動畫
主角，作為問卷調(diào)查的主要內(nèi)容，其中：
喜羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的男一號動畫角色，樂觀向上、堅強可愛、寬容、樂于助人，是青青草原上最帥、最聰明、號稱跑得最快的小羊，每次都能識破灰太狼的陰謀詭計，拯救羊族群的生命，從而成為羊氏部落的小英雄；
美羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的女一號動畫角色市場營銷論文，在羊村里最受羊羊們的歡迎，是大家跟風(fēng)學(xué)習(xí)模仿的對象，不僅外表美，心靈也很美，同時，還是營養(yǎng)學(xué)家、美容師、模特兒、服裝師，只要是與美有關(guān)的東西，她都非常精通。
沸羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是羊村里最健壯但同時也是最魯莽的一只羊，對什么羊都看不順眼，經(jīng)常板著臉，弄出一副很酷的樣子，對一些事情總是持反對意見，因而做出來的事經(jīng)常令人啼笑皆非。
懶羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是青青草原上最懶的一只小肥羊，但因為比別人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時間可以用來睡覺。他不愛運動，卻聰明機智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。懶羊羊的處事方式和為人品質(zhì)備受成年觀眾認(rèn)同。
慢羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是羊村的村長和大肥羊?qū)W校校長兼老師，羊族部落中的最年長也是倍受尊敬的長者，博覽群書，平時最愛搞些小發(fā)明和小創(chuàng)造，是個烏龍發(fā)明家。
灰太狼：《喜羊羊與灰太狼》里反面人物的男一號動畫角色，是狼族中貴族血統(tǒng)的新一任族長，同時也是青青草原最聰明卻又最倒霉的角色。聰明自信、意志堅強、幽默搞笑、擅長發(fā)明、動手能力強、愛老婆勝過愛自己、為老婆花錢從不心疼、對老婆從一而終、從不藏私房錢、會做飯、會討老婆歡心、典型的極品好男人，從而成為現(xiàn)代女白領(lǐng)們的新一代擇偶標(biāo)準(zhǔn)；
紅太狼：《喜羊羊與灰太狼》中反面人物的女一號動畫角色，是灰太狼的老婆，有個性、有實力、有氣魄；長的花容月貌，身材妖冶市場營銷論文，打扮得豪華高貴；刁蠻潑辣，非常喜歡引發(fā)家庭暴力，習(xí)慣用平底鍋來管理自己的老公；但內(nèi)心深藏著女人的溫柔和善良，盡管老公一直抓不到羊給她，但她還是對其不離不棄；同時，對自己的孩子更是百般疼愛，盡顯慈祥的母愛[3]。
圖1 《喜羊羊與灰太狼》的七個主角
3.1.2 調(diào)查對象的選取
由于并非所有調(diào)查對象都喜愛電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，故本次大批量結(jié)構(gòu)式問卷調(diào)查，先通過網(wǎng)上與實地的開放式訪談，訪談問題如下：
1.您是《喜羊羊與灰太狼》的熱心觀眾嗎？
2.您認(rèn)識的人中，有非常喜愛《喜羊羊與灰太狼》的嗎？
經(jīng)過初步的調(diào)查與了解，總結(jié)出大概信息：在廣州、深圳動漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個城市中，成年人受動畫環(huán)境的耳濡目染，喜愛《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾居多；在佛山，由于《喜羊羊與灰太狼》制作公司與佛山南海的聯(lián)手打造國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，故其在該地段的宣傳力度很大，吸引了不少成年人；而東莞，是《喜羊羊與灰太狼》大部分的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)基地，這也從側(cè)面宣傳了該部電視動畫片，從而給當(dāng)?shù)爻扇艘粋€動畫氛圍。因此，本階段就圍繞廣州、深圳、佛山、東莞這四大城市，收集18-39歲年齡段的成年觀眾，收集過程主要采取自愿報名的方式，最后采用隨機抽樣[4]的方法，進(jìn)行問卷發(fā)放。
為確保能夠集中收集到更多《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾迷，本次收集階段采取對調(diào)查對象進(jìn)行個人隱私嚴(yán)格保密的承諾，共收集到成年觀眾共320人，其中：
廣州—天河區(qū)，具有國家動漫產(chǎn)業(yè)基地、頗有名氣的華南理工大學(xué)與華南師范大學(xué)自考動漫班、諸多動漫培訓(xùn)機構(gòu)和動漫公司。因此選定其作為收集地段，收集成年觀眾共110人；
深圳—南山區(qū)[5]，聚集了多家知名動畫公司，如制作中國第一部三維動畫電影《魔比斯環(huán)》的環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司市場營銷論文，還有迅猛發(fā)展的深圳大學(xué)動畫系。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共100人；
東莞—鳳崗鎮(zhèn)，國內(nèi)外動畫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)公司聚集地，包括《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的一些周邊產(chǎn)品，且接觸該動畫角色周邊產(chǎn)品的成年人居多。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共60人；
佛山—南海區(qū)[6]，與《喜羊羊與灰太狼》的制造公司---廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司，共同建設(shè)中國國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，因而該公司在此區(qū)對該動畫片的宣傳力度相對最大。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共50人論文怎么寫。
3.2 問卷調(diào)查階段
針對最具動漫氛圍的廣州、深圳、佛山和東莞這四大城市的《喜羊羊與灰太狼》的成年觀眾迷，進(jìn)行的問卷發(fā)放與收集情況具體如下表1所示：
表1 七大城市的問卷發(fā)放情況
城市
調(diào)查形式
有效問卷（份）
廣州
實地調(diào)查
100
深圳
網(wǎng)上調(diào)查
95
東莞
網(wǎng)上調(diào)查
57
佛山
網(wǎng)上調(diào)查
48
3.3 統(tǒng)計分析階段
3.3.1角色的定位
圖2四大角色的被選數(shù)量
根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的顯示可知：喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、灰太狼的被選次數(shù)較多，被選數(shù)量分別為195人、33人、97人、275人（如圖2所示）。其中，灰太狼由于自身的好男人形象，而擁有眾多成年的忠實粉絲；其次是喜羊羊，勇敢聰明，而深得被調(diào)查者喜愛。這兩個角色，恰是該部動畫片的正面角色男一號與反面角色男一號，與動畫片的片名《喜羊羊與灰太狼》非常吻合，也與本人的前期預(yù)想完全一致；懶羊羊市場營銷論文，雖然又懶又愛吃，但由于他的聰明過人，還是有97位成年觀眾對其情有獨鐘；對于選擇美羊羊的人數(shù)，則相對其他三個動畫角色要少很多。由此，將研究范圍定位于兩個較有發(fā)展?jié)摿Φ膭赢嫿巧希合惭蜓?、灰太狼?/p>
3.3.2角色生活用品的潛在消費趨勢
根據(jù)已定位的動畫角色：喜羊羊與灰太狼，來統(tǒng)計被調(diào)查者對于其生活用品的潛在消費趨勢。經(jīng)統(tǒng)計分析得出的數(shù)據(jù)結(jié)果如表2所示。
根據(jù)表中的統(tǒng)計分析結(jié)果，加上問卷中收集到的開放式問題答案，不難看出，在個性張揚、創(chuàng)意十足、實用性強的產(chǎn)品前提下，還是有很多喜羊羊與灰太狼的成年動畫迷，愿意接受《喜羊羊與灰太狼》的相關(guān)動畫角色生活用品融入自己的日常生活中，以點綴單調(diào)乏味的枯燥生活和放松緊張的生活節(jié)奏。
表2 定位角色的潛在消費量
喜羊羊
灰太狼
被選數(shù)量（人）
195
275
“想要”頻數(shù)
156
219
1887年
19世紀(jì)80年代中期的國民消費需求總值迄今尚無任何統(tǒng)計資料，亦無人估計，我們只得依據(jù)間接指標(biāo)加以推算，張仲禮先生在《中國紳士的收入》一書中首次估算了19世紀(jì)80年代中期（以1887年為代表年份）我國國民生產(chǎn)總值約為28億兩（注：張仲禮：《19世紀(jì)80年代中國國民生產(chǎn)總值的粗略估計》，刊《南開經(jīng)濟研究所季刊》1987年增刊， 第1集。）。劉佛丁先生據(jù)此推算出該年的全部國民收入為3，213，973， 000兩，其中最富有的紳士階層收入為674，934，330兩， 普通階層收入為 2，539，038，670兩（注：劉佛丁、王玉茹、于建瑋：《近代中國的經(jīng)濟發(fā)展》，山東人民出版社1997年版，94頁。）。張仲禮書中所采用的銀兩與銀元的兌換率為1兩＝1.4686元，1933年的物價水平為1887年的3倍。以此為依據(jù)，折算出這年國民收入總額為143.41億元。一般說來，收入等于消費和儲蓄（投資）之和。因此，國民收入并不直接等同于現(xiàn)期消費需求（注：近年來，我國經(jīng)濟學(xué)界，有些學(xué)者把現(xiàn)期國民收入直接等于現(xiàn)期消費需求，這是不確切的。），對這部分收入要做兩項扣除：一是國民本期年末儲蓄存款；二是個人固定和流動資本投資支出。經(jīng)過這兩項扣除后便大致可得到現(xiàn)期國民消費需求總額。我們臆斷這時期上述兩項支出占國民收入的比重為8％，共計11.47億元。這樣，1887年國民消費需求總額以1933年幣值，實為131.94億元。
1917年
我國最早的國民生活費調(diào)查為Dittmer教授于1917 年指導(dǎo)清華大學(xué)學(xué)生對北平西郊195家居民進(jìn)行的調(diào)查。這195家居民職業(yè)較為廣泛，包括農(nóng)民、工人、軍人、車夫、木匠、理發(fā)匠、旗人及少數(shù)學(xué)界等不同階層。我們即以這次樣本調(diào)查資料為依據(jù)，推算1917年國民消費需求總額。我們將樣本資料中平均每家費用除以平均每家人口數(shù)，即得該年每人生活費用及各項分配額，如表1。
表1 1917年人均生活費用支出
地點
平均每家
平均人均生活費用(元)
人口數(shù)
食品
衣服 房租 燃料燈火 雜項 合計
北平西郊
4.20
17.92
1.64 1.96
1.50 1.09 24.11
資料來源：《清華學(xué)報》第3卷，第2期。
以上表所得，乘以該年全國人口總數(shù)，即得該年全國國民消費需求總額。1917年全國人口數(shù)為440，925，600 人（注：喬啟明：《中國經(jīng)濟學(xué)》，商務(wù)印書館1945年版，第24頁。）見表2。
表2 1917年全國國民消費需求總額
單元：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
7901376000 723117000 864213000 661387500
480608250
合計
10630701750
1922～1925年
我們選擇該時期內(nèi)6個樣本居民生活費調(diào)查資料。其中， 農(nóng)村以卜凱1922～1925年調(diào)查為主；城市中各選點能代表各階層生活費調(diào)查樣本4個，以求全面顯示該時期內(nèi)城市居民消費水平。所選戶共2653 家以上，人口數(shù)達(dá)15552人，行業(yè)涉及農(nóng)民、工人、手者、人力車夫、 軍人、商人、學(xué)人等諸多層次。我們將樣本資料中平均每家費用分別除以每家人口數(shù)，而得該年份內(nèi)各個調(diào)查的平均每人生活費支出及各項分配額，然后用算術(shù)平均法而得人均生活費用，如表3。
表3 1922～1925年間人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數(shù) 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
全國六省
5.94 22.94 2.92 1.91 4.26
6.41 38.44
北平成府村 4.52 18.58 8.58 1.33
-
1.11 29.87
安徽湖邊村 4.40 24.23 9.09 1.25
-
1.14 35.71
北平
5.30 24.20 1.61 2.58 2.90
0.97 32.26
北平甄家營 6.00 24.00 5.00 0.33 3.33
1.67 34.33
北平清華園 5.17 25.83 9.47 1.25 1.51
1.51 39.57
平均
23.30 6.16 1.44 3.00
2.14 36.04
資料來源：①卜凱：《農(nóng)家》，商務(wù)印書館1936年版，第509、513頁；②③④⑥陳達(dá)：《中國勞工》，商務(wù)印書館1929年版，第422～442頁；⑤李景漢：《京兆農(nóng)的狀況》， 載《評論》第3卷第71期。
上表所得1922～1925年間人均生活費用支出額及各項分配額，再乘以該期間內(nèi)全國人口數(shù)，就可求出這時期全國國民消費需求總額及各項分配額。在此，我們有兩大假定：一是其間人口總數(shù)無變動；二是物價水平無變動。這種假定當(dāng)然與事實不符，不過在短期內(nèi)變動不致太大。該時期內(nèi)全國人口數(shù)，我們選擇1923年為代表，為4.45億人（注：陳長衡：《中國近八十年來人口增加徐速及今后調(diào)劑》，《東方雜志》第24卷18號，轉(zhuǎn)引吳承明：《中國近代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的考察》，載《中國經(jīng)濟史》1989年第2期。）。這樣1922～1925 年間全國國民消費需求總額如表4所示。
表4 1922～1925年間全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
10368500 2741200000
640800000 1335000000
952300000
合計
16037800000
1926年
我們選擇該年份內(nèi)6個樣本生活費調(diào)查， 所選調(diào)查地點和被調(diào)查階層力求廣泛，以冀全國反映該年內(nèi)居民消費全貌。為求出人均生活費用支出額，我們將樣本平均每家生活費用及各項分配額除以相應(yīng)平均每家人口數(shù)即得，并用算術(shù)平均法求出1926年度人均生活費支出額及各項分配額。在此，我們假定各地物價水平不存在差別（表5）。
表5 1926年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數(shù) 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
上海
5.00
26.64 5.11 6.67 4.61
8.18 51.21
上海
4.00
40.50 6.00 6.00 4.50
6.00 63.00
北平
4.44
22.75 1.47 4.22 5.00
3.67 37.11
北平郊外
5.44
28.44 1.94 1.28 5.56
6.03 43.25
北平卦甲屯 3.52
29.94 3.59 2.05 3.71
7.31 46.60
北平
4.58
31.55 3.03 3.33 5.01
1.38 44.30
平均
29.97 3.52 3.93 4.73
5.43 47.57
資料來源：①：《上海市總商會月報》第7卷5期；② Chinayear Book 1928年版；③王清彬等編：《第一次中國勞動年鑒》，北平調(diào)查所1928年版，第164 頁；④⑤李景漢：《北平郊外之鄉(xiāng)村家庭》，商務(wù)印書館1928年版，第64、138頁； ⑥陶孟和：《北平生活費之》，北平社會調(diào)查所1930年版，第33頁。
1926年全國人口總數(shù)4.462億人（注：安那特估， 見喬啟明前引書，第24 頁。 ）， 以上表所得人均生活費支出乘以這年人口數(shù)， 即得1926年全國消費需求總額（表6）。
表6 1926年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
13372614000 1570624000 1753566000 2110526000 2422866000
合計
21225734000
1927～1928年
該年份內(nèi)居民生活費調(diào)查所選估計樣本共有6個， 將樣本中平均每家費用，分別除以各自平均每家人口數(shù)，求出各個調(diào)查的人均生活費支出及各項分配額，再用算術(shù)平均法而得1927～1928年人均生活費用（表7）。
表7 1927～1928年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數(shù) 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
北平
5.20
28.47 5.23 5.88
3.83
7.19 50.60
塘沽
3.72
32.99 4.21 5.63
4.78 11.63 59.24
天津
5.02
32.27 4.19 9.21
2.08
9.65 57.40
定縣
6.00
27.99 2.48 3.09
3.26
3.62 40.44
天津
4.30
30.58 2.99 6.95
6.31
2.64 49.47
北平
4.10
29.91 2.40 4.83
6.09
8.22 51.45
平均
30.38 3.58 5.93
4.39
7.15 51.43
資料來源：①王清彬等編：《第一次勞動年鑒》第163頁； ②林頌河：《塘沽工人調(diào)查》，北平調(diào)查所1930年版，第179頁； ③《大公報》1930年3月17日；④李景漢：《定縣社會概況調(diào)查》， 中國人民大學(xué)出版社1986年再版，第304～305頁；⑤馮年華：《天津手藝工人家庭生活調(diào)查之》， 載《統(tǒng)計季刊》第1 卷3 號； ⑥Annals of the American Academy of Political and Social Science，No.5，1930.
上表平均每人生活費支出額乘以該時期全國人口數(shù)即得這時期全國消費支出總額。我們同樣假定1927與1928年兩年間人口物價水平無變動。至于全國人口數(shù)，則選擇中國海關(guān)估計1928年為4.518 億人為代表（注：《中國對外貿(mào)易報告》，轉(zhuǎn)引雷麥：《外人在華投資》，商務(wù)印書館中譯本1953年版，第14頁。）。這樣，1927～1928年全國國民消費需求總額如表8所示：
表8 1927～1928年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
13725684000 1617444000 2679174000 1983402000 3230370000
合計
23236074000
1929年
我們選擇的這年度估計樣本生活費調(diào)查共6個， 將樣本調(diào)查中平均每家生活費用除以各自平均每家人口數(shù)，而得平均人均生活費支出，然后再用算術(shù)平均法求出1929年人均生活費支出額及各項分配額（表9 ）。
表9 1929年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數(shù) 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂
合計
上海
5.20 67.66 4.01 9.98 2.56
26.27 110.48
杭州
6.00 40.67 1.92 4.00 1.30
3.85 51.74
武漢
5.20 31.29 6.58 5.15 5.93
4.96 53.91
上海
4.42 54.76 5.25 4.01 2.69
18.00 84.71
南京
4.96 53.08 4.67 8.98 7.36
21.67 95.76
上海
4.62 52.28 7.36 8.19 6.28
24.24 98.35
平均
49.96 4.97 6.72 4.35
16.50 82.50
資料來源：①④⑤邢必信等編：《第二次中國勞動年鑒》，北平社會調(diào)查所1932年版，第200～201頁；②同上，第167頁； ③《立法院統(tǒng)計月報》第2卷4期；⑥上海市社會局編：《上海市工人生活程度》，中華書局1934年版，第16頁。
我們所選樣本調(diào)查的地點多在經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)地區(qū)，涉及行業(yè)亦以城市工廠工人為主，故上表人均生活費支出偏高，不足代表全國情況。為此，我們將其下降三分之一，然后將所得結(jié)果乘以全國人口數(shù)，即得全國消費需求總額。1929年全國人口數(shù)，我們采用陳長衡先生的估計數(shù)，為4.617億人（注：《中國對外貿(mào)易報告》， 轉(zhuǎn)引雷麥：《外人在華投資》，商務(wù)印書館中譯本1953年版，第14頁。），這樣，調(diào)整后的1929年全國居民消費需求及各項分配額如表10所示：
表10 1929年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
15379227000 1528227000 2068416000 133893000
5078700000
合計
25393500000
1930年
本年度內(nèi)所選樣本調(diào)查共有4個。行業(yè)涉及工廠工人、手者、苦力和農(nóng)家。選點包括全國大部分地區(qū)，其中以工商部所作全國30處家計調(diào)查最為代表，這足以反映這年全國居民消費狀況。為得出平均每人生活費額，我們將樣本平均每家生活費除以各自平均每家人口數(shù)即得，然后再用算術(shù)平均法求出1930年人均生活費支出額（表11）。
表11 1930年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數(shù) 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
上海
8.00 45.36 3.00 3.14
-
9.00 60.50
全國30處
4.60 40.53 5.60 9.44
7.35 13.67 76.59
杭州
4.60 21.74 4.15 7.85
7.35 16.43 57.52
河北清苑
6.00 21.05 2.67 0.18
0.88
1.82 26.60
平均
32.20 3.86 5.15
3.86 10.23 55.30
資料來源：①巫振常：《上海貧民生活概況》，上海民生改進(jìn)會出版；②據(jù)工商部《全國工人生活及生產(chǎn)調(diào)查統(tǒng)計總報告》（1930年）整理；③《杭州市工人生活狀況》，《浙江省建設(shè)月刊》1930年1月；④張培剛：《清苑農(nóng)家》，《雜志》第8卷1期。
1930年全國人口數(shù)，我們將1929年全國人口數(shù)，按吳承明先生前引文所估計的1913～1923年期間人口平均增長率1.4 ‰的比率折算為462346380 人（注：該年人口數(shù)估計另有海關(guān)和侯繼明兩個估計，分別為4.389億人和4.89億人。）。這樣， 將全國人口數(shù)乘以上表平均每人生活費支出，即得1930年全國消費需求總額（表12）。
表12 1930年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
14887553440 1784657027 2381083857 1784657027 4729803467
合計
25567754810
1931～1936年
這期間居民消費需求總額，我們不作另外估算，而采用葉孔嘉《中國國民收入1931～1936年》之中估計數(shù)字（注：載《中國近代經(jīng)濟史會議》，1977年版，第128頁。）。
我們將以上估算結(jié)果加以整理，推算出了近代中國經(jīng)濟中若干年份的國民消費需求總值（有關(guān)對近代中國消費需求變動趨勢及其特征的，詳見拙著），如表13：
表13 近代中國國民消費需求的長期變動（1887～1936） 單位：億元（1933年幣值）
年份
消費需
消費需求各項總額
求總額
食品
衣服
房租
燃料燈火 雜項
1887
131.94
-
-
-
-
-
1917
132.45
98.47
9.00
10.76
8.23
5.99
1922～1925 166.96 107.94 28.54
6.67
13.90
9.91
1926
216.53 136.41 16.02
17.88
21.52
24.70
1927～1928 224.96 132.89 15.66
25.93
19.20
31.28
1929
238.25 144.29 14.34
19.40
12.56
47.64
1930
218.33 127.14 15.24
20.33
15.24
40.38
1931
265.90 169.20 22.10
13.50
21.20
39.90
1932
273.90 176.80 21.00
13.60
21.40
41.10
1933
273.20 175.20 21.70
13.70
21.60
41.00
1934
252.90 157.80 21.40
13.90
21.90
37.90
1935
267.60 168.10 23.10
14.10
22.20
40.10
1936
279.80 177.40 23.70
1 體育消費研究狀況
1.1研究概況
查閱CNKI，以“家庭”和“體育消費”為標(biāo)題的論文有39篇。文章發(fā)表在2005年之前的文章篇數(shù)為12，2006年及其之后發(fā)表文章數(shù)量為27篇。文章發(fā)表在體育期刊為19篇，其中核心期刊數(shù)量為9篇，體育非核心期刊數(shù)量為10篇；非體育類期刊16篇，學(xué)位論文和會議論文4篇。論文作者來自湖北、吉林、山西、廣東、安徽、河南、江西、上海、貴州、四川、新疆、寧夏、河北、陜西、遼寧等省。
1.2研究內(nèi)容
研究內(nèi)容可分為體育消費現(xiàn)狀與特征、消費結(jié)構(gòu)、消費心理、影響因素及理論分析方面，分類見下表。從內(nèi)容分類看，體育消費現(xiàn)狀的文章數(shù)量最多，為23篇，比例接近60%；體育消費結(jié)構(gòu)文章數(shù)量占18%。體育消費的理論分析及影響因素研究比例為15%。
體育消費現(xiàn)狀與特征。體育消費現(xiàn)狀中體育消費包括物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的消費形式、消費金額、消費品牌、消費趨勢等。王曉東分析太原市居民家庭體育消費現(xiàn)狀，認(rèn)為居民家庭體育消費中物質(zhì)類消費多，體育消費總體水平偏低。健身類體育消費主要在乒乓球等室內(nèi)小球及游泳等項目上。沒有時間、體育場館太少、經(jīng)濟條件差是制約太原市居民家庭體育消費的主要因素。韓改玲等分析了體育教師家庭體育消費，認(rèn)為體育教師體育消費觀念合理，消費方式以實物型消費為主，具有逐步向觀賞型和參與型體消費發(fā)展的趨勢。
在消費現(xiàn)狀基礎(chǔ)上總結(jié)了體育消費特征。駱秉全分析北京市六種主要家庭類型在時間、空間、結(jié)構(gòu)、觀念和行為等五個方面所表現(xiàn)出來的體育消費特征；在時間上，除空巢家庭外，閑暇時間相對不足仍是制約北京市家庭體育消費的主要因素；在空間上，除空巢家庭外，其他家庭類型主要在中低檔體育健身場所；在結(jié)構(gòu)上，六種家庭類型居民仍以實物性消費為主，觀賞性、參與性消費也占據(jù)一定比例；在觀念上，家庭體育消費決策以共同協(xié)商型為主，體育消費動機明確，強調(diào)強身健體和娛樂休閑特點。整體看，不同家庭類型體育消費上月均體育消費支出偏低，具有體育信息消費整體水平不高特征。這些研究中未提到家庭中青少年或少兒體育消費狀況。
體育消費結(jié)構(gòu)。體育消費結(jié)構(gòu)具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。何國民對武漢市居民家庭體育消費需求結(jié)構(gòu)定量分析，具體列舉武漢市居民家庭基本體育消費需求支出額，體育彩票、體育門票、體育報刊圖書、運動服裝鞋帽的收入彈性系數(shù)小于1，而體育場館、體育器材的收入彈性系數(shù)大于1。劉巍分析了西安市家庭體育消費結(jié)構(gòu)。
體育消費的理論分析。研究內(nèi)容有對策探討、消費問題及其經(jīng)濟學(xué)分析等。王耀文探討了河南省城市家庭體育消費發(fā)展對策研究。馬利對家庭體育消費進(jìn)行經(jīng)濟學(xué)分析。
1.3研究述評
從研究視角看，相對單一。心理學(xué)和行為學(xué)占有一定比例，比如探討體育消費態(tài)度、體育需求結(jié)構(gòu)和體育消費特征等。經(jīng)濟學(xué)視角的分析文章數(shù)量更少。
從研究方法看，不規(guī)范。調(diào)查研究中抽樣的過程及其表達(dá)不夠清晰，樣本的代表性以及結(jié)論的可靠性等值得商榷。
從研究內(nèi)容看，創(chuàng)新性不夠。不同地區(qū)的家庭體育消費現(xiàn)狀研究泛濫，很少涉及家庭成員的消費影響、變量之間關(guān)系研究較少。
2 體育消費研究思考
2.1關(guān)注家庭中孩子的體育消費問題
家庭體育消費不僅關(guān)注家長及整個家庭，孩子的體育消費及其社會化問題值得重視。從消費社會化影響的三個重要因素看，家庭放在首要位置。這在以往研究中缺少關(guān)注。
2.2教養(yǎng)方式對青少年體育消費影響
父母教養(yǎng)方式有以下分類：權(quán)威型、專斷型、溺愛型、忽視型。不同研究對分類略有差異。教養(yǎng)方式有不同問卷量表。不同教養(yǎng)方式影響青少年體育消費。具體在中國環(huán)境和背景下，教養(yǎng)方式對青少年體育消費影響有何差異。與國外的相關(guān)研究進(jìn)行比較不僅檢測研究規(guī)范性，更能反映出跨文化的差異。
2.3溝通方式對青少年體育消費影響
家庭溝通方式是直接關(guān)系到家庭生活狀態(tài)的主要因素之一，不同溝通方式具有不同的功能。有研究將家庭溝通分為四個溝通類型：概念型、交互型、保護(hù)型和放任型。不同溝通方式影響孩子的體育消費社會化。
2.4代際間體育消費的相互作用
父母體育消費觀念、行為、品牌傾向一定程度上影響青少年體育消費行為；青少年在某些體育消費觀念上也影響父母，這形成一個互動過程。代際間在不斷交互中不斷培養(yǎng)著自己的體育消費技巧、知識和技能，促進(jìn)各自消費社會化形成。
參考文獻(xiàn)：
[1]王曉東.太原市居民家庭體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J]，中北大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2006，22（5）：93-96.
[2]韓改玲，杜祥居，朱春山.河南省新鄉(xiāng)市高校體育教師家庭體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].2011，3（4）：19-20.
二、收入增長來源的實證分析
關(guān)于我國居民收入主要指的是工資收入，分析收入增長的來源也就是對工資收入進(jìn)行分析，對此，借鑒特定要素模型理論，排除人口數(shù)量變化對其影響，著重對名義工資，實際工資進(jìn)行分析，找到收入增長來源。利用特定要素理論模型中，關(guān)于勞動要素對收入分配的影響，式子如下其中ω為勞動要素名義價格，即名義工資；MPL是勞動要素的邊際產(chǎn)量，即增加一個單位勞動投入所帶來的總產(chǎn)量的增加量；P為價格，是勞動要素所生產(chǎn)產(chǎn)品的價格。該式子說明，勞動要素的收入即工資，來源于勞動要素的產(chǎn)量及產(chǎn)品價格，并成正比關(guān)系。換句話說，分析收入的來源找到收入來源于邊際產(chǎn)量和價格，并與之成正比。通過驗證工資與總產(chǎn)量的正比關(guān)系和工資與價格的正比關(guān)系，即能說明以上問題。由于不能直接建立工資與總產(chǎn)量的關(guān)系，通過產(chǎn)值代替，同樣說明問題。利用國家統(tǒng)計年鑒2013統(tǒng)計數(shù)據(jù)，提取1995-2012年居民收入、國民生產(chǎn)總值、物價數(shù)據(jù)，利用Matlab曲線擬合工具箱，分別對GDP指數(shù)、CPI指數(shù)、收入指數(shù)的趨勢變化情況進(jìn)行曲線擬合，如圖所示：結(jié)果表明，工資、物價和總產(chǎn)值隨年份的增長具有相同的變化趨勢。說明工資來源于價格和總產(chǎn)值，并都是正方向趨勢，從而驗證了收入增長來源于物價增長和經(jīng)濟增長，且為正向趨勢。
參考文獻(xiàn)：
[1]田景文.人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法研究及應(yīng)用[M].北京：北京理工大學(xué)出版社,2006.7.
[2]陳繼光.MATLAB與自適應(yīng)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模糊推理系統(tǒng)[M],山東：山東省地圖出版社,2002.2.
