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2發(fā)射頻率的確定
地面數(shù)字電視信號質(zhì)量還取決于發(fā)射頻率，雖然現(xiàn)在看來數(shù)字電視在實驗范圍很小，但是它對頻率還是有要求的。現(xiàn)在地面數(shù)字電視發(fā)射機(jī)大多采用LDMOS功放模塊,為了獲得較大的線性動態(tài)范圍,基本都選擇工作頻率在UHF頻段內(nèi)。目前數(shù)字電視信道解調(diào)的FFT依賴于速度有限的芯片完成,其效果不好，處理效果不明顯，處理多徑信號的時間延長的多，解決的就相對慢一點；移動接收在頻率高時，多普勒頻移就大，綜上所述，移動接收要求頻率低才可以高效的實現(xiàn)數(shù)字信號的應(yīng)用。水、濕地、樹林等對無線數(shù)字信號的接收,隨著頻率的增高而增大。目前電磁對UHF頻段的低端干擾較嚴(yán)重。據(jù)國外有關(guān)專家的意見與建議，對于開展以移動接收為主要業(yè)務(wù)的地面數(shù)字電視廣播，它的工作頻率在550～700MHz間是較為適宜的，尤其是在水、濕地、樹林較多的地區(qū),數(shù)字移動電視廣播的開展以工作頻率偏低端為宜。
3發(fā)射場強的確定
場強決定著地面數(shù)字電視信號的能量與載噪比，無論是在以往的模擬信號技術(shù)還是現(xiàn)在的數(shù)字信號技術(shù)。在應(yīng)用新的數(shù)字信號的時候，場強的建設(shè)就很重要，想要覆蓋性好，就需要高的場強。和傳統(tǒng)模擬信號相比，數(shù)字信號的應(yīng)用還需要考慮載噪比。據(jù)研究稱，載噪比就是能量的轉(zhuǎn)換的一種體現(xiàn)，那同時能量也可以向載噪比轉(zhuǎn)換，這是提高地面數(shù)字電視信號質(zhì)量的突破口。
2“最后100米”的接入
“最后100米”是指從光結(jié)點到用戶的信號接入，目前根據(jù)用戶區(qū)域的特點，采用EOC和LAN兩種方式完成。EOC是英文“EthernetoverCOAX”的縮寫，它是指在同軸電纜上傳輸以太網(wǎng)數(shù)據(jù)信號的一種技術(shù)，主要將局端傳送至小區(qū)或大樓的寬帶數(shù)據(jù)信號通過電纜向用戶端傳輸，滿足用戶端多業(yè)務(wù)開展帶來的高寬帶需求。LAN是指局域網(wǎng)，在我市新建小區(qū)已廣泛采用，它是通過在小區(qū)內(nèi)架設(shè)交換機(jī)的方式將寬帶信號送入用戶家中，最后“100米”使用5類線傳輸，它與電信、移動等運營商的接入方式類似，與EOC方式相比具有成本低、受干擾小的特點，以這種方式接入，用戶家中無需安裝終端設(shè)備就可直接接入，此種方式將在新建小區(qū)中廣泛使用。
3寬帶、互動業(yè)務(wù)的剝離實現(xiàn)
在信號通過以上方式送入用戶家中后，我們將利用EOC終端為用戶分離數(shù)字電視信號、互動頁面信號以及寬帶信號，下面是實現(xiàn)這一過程的示意圖：最后對于用戶不同的業(yè)務(wù)需求時，我們可以在用戶終端上做相應(yīng)的VLAN配置以完成不同的業(yè)務(wù)接入。
4互動業(yè)務(wù)技術(shù)介紹
互動業(yè)務(wù)是一種可以按照用戶需求來選擇的一種視頻點播技術(shù)，主要特點即需要較高的帶寬傳送下行媒體流。而高郵廣電網(wǎng)絡(luò)完全滿足高帶寬下行，適用于傳送媒體流。因此，廣電行業(yè)的VOD業(yè)務(wù)利用IP網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對流媒體的控制，由廣電網(wǎng)絡(luò)下發(fā)媒體流。IPQAM調(diào)制器包括數(shù)據(jù)QAM調(diào)制器和視頻QAM調(diào)制器，即對數(shù)據(jù)和視頻分別進(jìn)行QAM調(diào)制。邊緣QAM調(diào)制器負(fù)責(zé)接收UDP包并提供UDP包到MPEG-2流的轉(zhuǎn)換。一般情況下IPQAM調(diào)制器放在小區(qū)，保證8-24路輸出支持一定的用戶數(shù)。
1數(shù)字電視概念
1．1數(shù)字電視定義
數(shù)字電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。數(shù)字電視是一個系統(tǒng)，是指從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數(shù)字化，換句話說就是系統(tǒng)所有過程信號全是由O、1組成的數(shù)字流。
數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個典范，是計算機(jī)、傳輸平臺、消費電子三個環(huán)節(jié)的聚焦點。
1．2數(shù)字電視與模擬電視的對比
數(shù)字電視采用的技術(shù)與原模擬電視有著很大的不同。其技術(shù)比較見下表。
1．3數(shù)字電視的優(yōu)勢
1)現(xiàn)有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節(jié)目。采用數(shù)字電視后一個頻道內(nèi)就傳送1—8套數(shù)字電視節(jié)目(隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會進(jìn)一步提高)，電視頻道利用率大大提高。
數(shù)字電視與模擬電視的技術(shù)比較
模擬電視
數(shù)字電視
描述
采用模擬信號傳輸電視圖像、伴音、
附加功能等信號
采用數(shù)字信號傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號
信源編解碼
因為信號數(shù)據(jù)量不大。所以不存在信息編碼壓縮問題
電視信號數(shù)字化后，其信號的數(shù)據(jù)傳輸率很高。須具有良好的數(shù)據(jù)編碼壓縮技術(shù)
復(fù)用
無夏用器，視頻、音頻信號分別傳輸
將編碼后的視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)信號分別打包后復(fù)合成單路串行的比特流，使數(shù)字電視具備了可擴(kuò)展性、分級性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性
信道編解碼調(diào)制解調(diào)
圖像信號按行、場排列，并具有行、
場同步信號、前后均衡脈沖等，并對
視頻信號有補償處理。調(diào)制方式一般采用調(diào)頻或調(diào)幅
有壓縮及復(fù)用，傳送時的信號不再有模擬電視場、行標(biāo)志及概念。通過
糾錯、均衡來提高信號抗干擾能力，調(diào)鍘采用QAM、COFDM等新方法。
且隨著調(diào)制方法技術(shù)的改進(jìn)。傳輸效率會進(jìn)一步提高
特點
信號數(shù)據(jù)量少，技術(shù)成熟．價格便宜
信號不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數(shù)字電視信號可方便地在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳輸，與計算機(jī)具有良好接口。
2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強。在同樣覆蓋范圍內(nèi)，數(shù)字電視的發(fā)射功率要比模擬電視小一個數(shù)量級。
3)可以實現(xiàn)移動接收、便攜接收及各種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)視頻點播等各種互動電視業(yè)務(wù)，實現(xiàn)加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費業(yè)務(wù)。
4)系統(tǒng)采用了開放的中間件技術(shù)，能實現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等的互通互連。
5)易于實現(xiàn)信號存儲，而且存儲時間與信號的特性無關(guān)，易于開展多種增值業(yè)務(wù)。
6)由于保留了現(xiàn)有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒即可接收數(shù)字電視節(jié)目，利于系統(tǒng)的平穩(wěn)過渡，減少消費者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
1．4數(shù)字電視的應(yīng)用范圍
1)基本業(yè)務(wù)：只要節(jié)目源許可，用戶可以收看數(shù)百套數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。
2)擴(kuò)展業(yè)務(wù)：可提供如圖文電視、電視會議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、視頻點播等。
3)增值業(yè)務(wù)：可通過雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子郵件、計算機(jī)聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。
1．5數(shù)字電視的弱點
數(shù)字電視并不是完美無缺的，它同樣存在著一些弱點。例如在取樣的過程、量化誤差、壓縮編碼所帶來的信號損傷，在節(jié)目制作及傳輸過程中貫通延遲。有些損傷可以修復(fù)，并不影響圖像的最終質(zhì)量，而有些損傷只能通過一些補償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領(lǐng)域向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。與電視信號數(shù)字化后所帶來的好處相比，這些影響往往會被忽略。
2數(shù)字電視分類
2．1按信號傳輸方式可分為:地面無線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)；衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)；有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。
2．2按圖像清晰度可分為三大類
1)數(shù)字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應(yīng)為16：9、采用杜比數(shù)字音響，能將高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。
2)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)：必須達(dá)到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變?yōu)?80逐行輸出，采用杜比數(shù)字音響。對應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率，其圖像質(zhì)量為演播室水平。
3)數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標(biāo)準(zhǔn)。對應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率。
2．3按照產(chǎn)品類型可分為
數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)；
2．4按顯示屏幕幅型比分類
數(shù)字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。
3數(shù)字電視技術(shù)
數(shù)字電視的實現(xiàn)，以下幾項技術(shù)是關(guān)鍵：
3．1數(shù)字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術(shù)在1920x1080顯示格式下，數(shù)字化后信號的數(shù)碼率在傳輸中高達(dá)995Mbit／s，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號中的多余信息，將數(shù)碼率壓縮到能在一個8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國際組織已經(jīng)制定了對圖像進(jìn)行壓縮編碼的標(biāo)準(zhǔn)有JPEG(靜態(tài)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))、MPEG-2(運動圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對伴音進(jìn)行壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)有MPEG伴音壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)、AC-3等。
3．2數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)
數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)從發(fā)送端信息的流向來看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調(diào)制。接受端與此過程相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國、歐洲、日本都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。
3．3數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào)
為了提高傳輸?shù)念l帶利用率，通過調(diào)制把傳輸信號放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。數(shù)字電視采用多進(jìn)制調(diào)制方法，例如：殘留邊帶調(diào)制(VSB)；正交振幅調(diào)制(QAM)；四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)；差動四相相移鍵控調(diào)制(DQPSK)；編碼正交頻分復(fù)用調(diào)制(COFDM)等。
為了提高數(shù)字電視傳輸?shù)目煽啃裕ㄟ^糾錯編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)，提高信號的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門碼、卷積碼、交織、格狀編碼調(diào)制等。美國、歐洲、日本數(shù)字電視的制式、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要是指在該方面的不同。
4數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是指數(shù)字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務(wù)信息格式等的規(guī)定。目前投入使用的有三種：
美國的ATSC(先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會)；歐洲的DVB(數(shù)字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務(wù)數(shù)字廣播)。
每一種標(biāo)準(zhǔn)對于信源的處理、畫面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)又可分為衛(wèi)星傳輸、電纜傳輸和地面?zhèn)鬏敺绞健?/p>
4．1美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)
ATSC標(biāo)準(zhǔn)由四個層級組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔(dān)普通數(shù)據(jù)的傳輸。上面兩層確定在普通數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)上運行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標(biāo)準(zhǔn)支持的具體圖像格式。
另外，ATSC還開發(fā)并通過了可為采用50Hz幀頻的國家使用的另行標(biāo)準(zhǔn)。
ATSC成員30個，其中有美國國內(nèi)成員20個、來自阿根廷、法國、韓國等7個國家的成員10個，中國的廣播科學(xué)研究院也參加了ATSC組織。
ATSC標(biāo)準(zhǔn)定義的畫面格式
支持室內(nèi)接收、移動接收等需求，包括4個系統(tǒng)。
1)DVB傳輸系統(tǒng)：涉及衛(wèi)星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。
DVB-S數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星傳輸具有覆蓋面廣、節(jié)目容量大等特點。
DVB-C數(shù)字有線電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)前端可從衛(wèi)星和地面發(fā)射獲得信號。
pWB-T數(shù)字地面電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。本地區(qū)覆蓋最好。傳輸質(zhì)量高，但接收費用也高。
DVB-SMATV是數(shù)字衛(wèi)星共用天線電視(SMATV)廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MS高于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-MC低于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
2)DVB基帶附加信息系統(tǒng)：可傳送接收IRD調(diào)諧、節(jié)目指南及圖文、字幕、圖標(biāo)等信息。
DVB標(biāo)準(zhǔn)定義的畫面格式
DVB-SI數(shù)字廣播業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。
DVB-TXT數(shù)字圖文廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于固定格式圖文電視的傳送。
DVB-SUB為數(shù)字廣播字幕系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于字幕及圖標(biāo)的傳送。
3)DVB交互業(yè)務(wù)服務(wù)：對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB條件接收及接口標(biāo)準(zhǔn)：條件接收是付費電視廣播的基本部分。DVB數(shù)字廣播系統(tǒng)與其他電信網(wǎng)絡(luò)(如SDH、ATM等)連接，可實現(xiàn)DVB向電信網(wǎng)絡(luò)的過渡。標(biāo)準(zhǔn)包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成員已經(jīng)達(dá)到265個(來自35個國家和地區(qū))，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國的廣播科學(xué)研究院和TCL電子集團(tuán)也在其中。
4．3日本ISDB標(biāo)準(zhǔn)
日本數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。并在1999年了數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它利用一種已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號，同時已經(jīng)復(fù)用的信號也可以通過各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
頻編碼
4．4三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的對比
無論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術(shù)都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，但是由于美國和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現(xiàn)在行和列的分辨率及場頻等。
在數(shù)字電視信號的傳輸中，衛(wèi)星傳輸一般采用QPSK調(diào)制技術(shù)，電纜傳輸一般采用QAM調(diào)制技術(shù)，但地面?zhèn)鬏敳捎玫募夹g(shù)則在不同的制式中存在很大差別，如美國的ATSC采用的是VSB調(diào)制技術(shù)，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調(diào)制技術(shù)。
服務(wù)信息是指在數(shù)字電視中開展增值服務(wù)所用的數(shù)據(jù)，美國ATSC制式中的PSIP部分和歐洲D(zhuǎn)VB制式中的SI部分分別規(guī)定了各自數(shù)字電視中的服務(wù)信息格式。
ATScATV優(yōu)點：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾。可將與原模擬NTSC信號的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點是不能抵抗多徑干擾，不支持移動接收。
DVB-T優(yōu)點：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發(fā)射機(jī)，每一個均覆蓋一個較小的區(qū)域的這樣一種單頻網(wǎng)絡(luò)來說，DVB是一三種標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較
種最佳選擇。同時提供了良好的移動接收性能。缺點是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號的有效傳輸距離，對來自于電機(jī)的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發(fā)射機(jī)，保護(hù)間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。
ISDB-T和DVB-T非常類似，根據(jù)分層和窄帶接收同時實現(xiàn)固定、移動和便攜接收，是日本制式的特點；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。
5中國的數(shù)字電視
早在1996年，我國便開始了數(shù)字電視的研究工作，數(shù)字電視被列人原國家科委“八五”重大科技產(chǎn)業(yè)工程項目，并成立了數(shù)字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國慶50周年大典的數(shù)字電視現(xiàn)場直播。后國家將數(shù)字電視發(fā)展計劃納入“十五”高新技術(shù)的12個重大專項之列，數(shù)字電視研究工作全面啟動。
5．1中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)
1)信源編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：
中國的數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)工作組制定了面向數(shù)字電視和高清激光視盤播放機(jī)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)與MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國際標(biāo)準(zhǔn)基本層，其壓縮水平可達(dá)MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的2-3倍。
2)信道傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
中國的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)采用歐洲D(zhuǎn)VB—S標(biāo)準(zhǔn)。
中國有線數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還在報批過程中，大中型城市有線電視臺多采用歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)在試播。
中國的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案目前還在制定過程之中。
3)條件接收系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(CA)、用戶管理系統(tǒng)(SMC)已制定完成。
5．2數(shù)字電視現(xiàn)狀及發(fā)展：
1)中國數(shù)字電視規(guī)劃：
國家廣電總局制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表>。
2003年數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(未按期實現(xiàn))。
2005年進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出，有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，直轄市、東部地區(qū)地(市)級以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。
2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運會，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
2015年停播模擬信號，西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
2)數(shù)字電視現(xiàn)實的困難：
2RF信源
2.1直放站為了在降低噪聲的前提下，保證轉(zhuǎn)發(fā)信號的線性度，滿足室內(nèi)信號覆蓋效果要求，實驗采用1臺KFZF-820，U波段數(shù)字電視直放站為信號源，設(shè)備最大輸出功率200mW(23dBm).
2.2接收天線射頻直放站接收天線的選擇非常重要，不當(dāng)?shù)倪x擇會造成天線隔離度不足，從而對網(wǎng)絡(luò)性能產(chǎn)生影響.接收天線選擇的特別要求[1]：波束寬度盡可能窄（10°～30°/3dB）；水平方向安裝時，前后比≥25dB，由于發(fā)射機(jī)天線為水平極化方式，所以不考慮垂直方向安裝.采用八木天線從室外采集，天線安裝位置為辦公樓樓頂西南角.
3室內(nèi)分布設(shè)備
天線接收信號通過-12同軸電纜引入三層樓梯間，直放站就近安裝于樓梯間內(nèi)墻.信號經(jīng)過直放站放大后通過三功分器分配至各樓層，最后通過吸頂式全向天線分層覆蓋.
4覆蓋預(yù)測
根據(jù)覆蓋區(qū)域大小和系統(tǒng)對邊沿覆蓋場強的要求來設(shè)置天線口的功率，并運用室內(nèi)傳播模型針對覆蓋區(qū)域場強或天線輸出功率進(jìn)行預(yù)算.之后分析覆蓋室內(nèi)所需的各部分損耗，然后計算出所需要的直放站的最小功率.
4.1室內(nèi)覆蓋區(qū)域場強預(yù)測分析在設(shè)計室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)時，需著重考慮傳輸鏈路的衰耗，以此保證該樓宇內(nèi)的覆蓋效果.覆蓋區(qū)域的場強預(yù)測可通過室內(nèi)傳播模型先求得天線口的輸入功率，再計算得到覆蓋區(qū)內(nèi)特定點的場強.轉(zhuǎn)發(fā)天線輸入口功率為由于受樓宇建筑材料、結(jié)構(gòu)等多種因素綜合作用，通過理論計算對無線信號進(jìn)行覆蓋預(yù)測會出現(xiàn)一定誤差，因此推薦使用理論功率計算和現(xiàn)場模擬測試相結(jié)合的方法.
4.2室內(nèi)傳播模型無線信號室內(nèi)傳輸?shù)念A(yù)測過程復(fù)雜，因此重點在于選擇合適的傳播模型.通過對大量工程實例的總結(jié)，得出的許多經(jīng)驗公式具有很好的參考價值.在對室內(nèi)覆蓋預(yù)測中，以選用衰減因子、對數(shù)路徑衰落模型為主[2].而衰減因子模型靈活性更強，考慮了多樓層影響，更加貼近實際測量值.對數(shù)路徑衰落模型為式中：S(l)為室內(nèi)路徑損耗（dB）；l為收發(fā)之間的距離（m）；l0為參考距離（m）；S(l0)為發(fā)射點到參考點距離l0的自由空間路徑損耗（dB）；k為路徑衰減指數(shù)，與周圍環(huán)境和建筑物類型有關(guān)；Δα為正態(tài)分布的隨機(jī)變量，其標(biāo)準(zhǔn)差為α，均值為0，Δα代表環(huán)境地物的影響[3]；f為無線信號工作頻率（MHz）.針對辦公樓，k通常選為3.0，α通常為4.0.衰減因子模型是室內(nèi)傳播衰減的經(jīng)驗?zāi)Ｐ?，其理論值與實際值的偏差為4dB。式中：kf為同層平均路徑衰減指數(shù)；n為層間隔板數(shù)量（二層頂板即三層地板，不可重復(fù)計算）；Sw為層間隔板損耗，鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)取20~30dB，槽板結(jié)構(gòu)取5~15dB.
4.3實際場強估算取l0為1m，則S(l0)＝26.48dB，頻率為506MHz.距離與損耗之間的關(guān)系見表2.根據(jù)辦公樓的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以將全向天線放置在走廊的中間.由表2可知，20m空間損耗取2種損耗的平均值，約60dB.多路徑損耗余量約10dB，根據(jù)現(xiàn)場建筑結(jié)構(gòu)墻體損耗總和取23dB；天線增益3dB；要求距天線最遠(yuǎn)點20m處的場強≥-75dBm.則可以計算出天線口平均輸出功率大約為15dBm.由于使用-12電纜連接，-12電纜每100m在506MHz衰減為5.96dB，則25m長的電纜衰減約為1.5dB，三功分器的衰減約為5dB，則要求直放站輸出口的功率約為21.5dBm，所以選用200mW的直放站是能夠滿足要求的.
5實驗效果
使用一臺200mW的直放站，如圖1所示構(gòu)建小型室內(nèi)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，可對建筑面積為1800m2的3層辦公樓完成地面數(shù)字電視信號全面覆蓋.建筑內(nèi)各隔間、樓道等接收位置，以專用數(shù)字電視接收機(jī)解析出的電視圖像畫面清晰、流暢，滿足收視主觀評價要求；用數(shù)字電視場強儀測試對應(yīng)位置，工作頻率場強均高于-70dBm,載噪比均高于20dB；窗口、樓梯間信號重疊位置無同頻干擾現(xiàn)象.
論文關(guān)鍵詞：市場營銷環(huán)境；數(shù)字移動電視；廣電經(jīng)營
任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進(jìn)行，而了解和預(yù)測環(huán)境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構(gòu)成因素入手，結(jié)合營銷學(xué)中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環(huán)境進(jìn)行淺析。
一、數(shù)字移動電視的含義
老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產(chǎn)企業(yè)熱炒的一個產(chǎn)品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。
二、市場營銷環(huán)境的概念
市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關(guān)的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內(nèi)容的擴(kuò)大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。
三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是由人口、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經(jīng)營增長點
在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術(shù)推動中國廣電經(jīng)營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經(jīng)營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經(jīng)營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當(dāng)前的廣電經(jīng)營正逐漸轉(zhuǎn)型，由一個已經(jīng)恢復(fù)自主經(jīng)營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產(chǎn)業(yè)過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關(guān)系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內(nèi)和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機(jī)會。
3、有線網(wǎng)絡(luò)資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展
數(shù)字化是一場世界范圍的新技術(shù)革命，數(shù)字技術(shù)雖然只是充當(dāng)了廣電業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)營效益的技術(shù)基礎(chǔ)和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。
四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析
企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內(nèi)受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內(nèi)停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化
不同時段內(nèi)，乘客的人員結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學(xué)生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結(jié)構(gòu)是可控，相對穩(wěn)定的?？蛻艨梢愿鶕?jù)不同時段的不同群體，進(jìn)行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導(dǎo)致電視廣告能不斷在特定路線上反復(fù)，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標(biāo)受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關(guān)注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內(nèi)搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產(chǎn)品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質(zhì)與量兩方面分析和了解，從營銷學(xué)的角度來考察，為特定受眾服務(wù)，創(chuàng)造出較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機(jī)會
環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節(jié)目好壞是影響其經(jīng)營的關(guān)鍵所在。由于乘客在車內(nèi)停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產(chǎn)節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標(biāo)受眾，移動電視應(yīng)該按營銷學(xué)的思路來組織和設(shè)計自身的傳播產(chǎn)品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術(shù)層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經(jīng)營模式當(dāng)中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經(jīng)營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機(jī)制的建立速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。
市場機(jī)會。市場機(jī)會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。
第一，媒介產(chǎn)品的質(zhì)量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導(dǎo)、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術(shù)的發(fā)展，移動電視已經(jīng)實現(xiàn)了在手機(jī)終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認(rèn)識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
2.準(zhǔn)確繪制徑路圖，進(jìn)行光纜布放
結(jié)合路由勘察繪制徑路圖，確定電線桿位置、距離，地下管道出口位置、管道長度等，并確定在何處位置利用何種敷設(shè)方式，以此選擇合理的配置，減少熔接點數(shù)量。徑路圖繪制后，選擇合適的光纜接頭位置，選擇時應(yīng)確保接頭處為地質(zhì)相對平坦、穩(wěn)固地點，并為了確保接頭連接牢固，可將其設(shè)置在電桿出口、管道出口位置。如電桿旁0.5～1.0m位置是光纜接頭架空的最佳位置，便于安裝、維護(hù)。準(zhǔn)備工作完成后，進(jìn)行光纜布放。在布放過程中，需要按照相關(guān)要求設(shè)置光纜彎曲半徑及管道光纜的布放形式。例如，在布放過程中，光纜從盤上放出，保持弧形，光纜適度松弛，彎曲半徑大于其半徑的20倍。而在管道光纜布置中，確保纜線所受張力不超過其允許張力，并按照“8”字型法布放，從一端管道送纜線入井，然后從另一端向井中放入纜線，并按照相反方向傳入管道，避免纜線的彎折。
3.合理選擇光纜，提高架空技術(shù)
在同一區(qū)域的光纜敷設(shè)中，應(yīng)選擇同一批次光纜，并按照要求對每盤光纜進(jìn)行A、B端編號，為布放提供便捷。同時，在架空過程中，可選擇自承式、吊線纏繞式、吊線托掛式三種形式。由于自承式易造成光纜下垂，承受力不足，因此吊掛式是常用方式。在具體架空過程中，懸掛光纜的吊線選擇防風(fēng)、防震性能較好的鍍鋅鋼絞線，并確保吊線與建筑物房頂?shù)木嚯x大于1.5m，與地面高距離大于5m，避免交通障礙。同時，在光纜架空后，應(yīng)對桿路進(jìn)行明確標(biāo)注，如用黑色或紅色統(tǒng)一刷漆桿路編號，并交通道路、街道處掛纜線高度提示標(biāo)志，避免車輛對纜線的損壞。
機(jī)房的信號源主要由省SDH網(wǎng)絡(luò)信號，衛(wèi)星信號，本地的自辦節(jié)目組成，通過解碼、加擾、調(diào)制形成數(shù)字電視信號，共轉(zhuǎn)播65套電視節(jié)目，極大地豐富了百姓的文化生活，受到了一致的好評。
1.2電信號部分
電信號主要采用四川德賽公司的NDS系列產(chǎn)品，設(shè)備及元器件均按862MHz系統(tǒng)購進(jìn)，共設(shè)12個頻點（371MHz---459MHz），此頻段受到干擾小，便于維護(hù)，用戶能收看到優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。
解碼器NDS3900。該機(jī)采用QPSK解調(diào)與MPEG-2解碼技術(shù)，能夠接收和解所有的DVB/MPEG-2兼容的數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。帶有能輸出TS碼流的ASI接口，可直接用作數(shù)字前端，具有密碼鎖功能，最多可對8套節(jié)目進(jìn)行編解碼并復(fù)用，方便用戶對頻道節(jié)目進(jìn)行管理。機(jī)房共設(shè)13臺大卡機(jī)，其中11臺對SDH網(wǎng)的節(jié)目進(jìn)行解調(diào)并送入加擾機(jī)，另外兩臺分別對白城臺、本地自辦節(jié)目進(jìn)行TS碼流生成，同時送入復(fù)用器中，經(jīng)調(diào)制器形成一個頻點向下一環(huán)節(jié)傳輸。
加擾器NDS3701。能對指定的節(jié)目或基本傳輸流進(jìn)行DVB加擾；符合DVB通用加擾算法，支持同密模式，兼容多個條件接收系統(tǒng)；提供全面的MPEG碼流分析功能；提供TS碼流中PSI/SI信息的再處理功能；提供輸入輸出ASI碼流的信通保護(hù)。支持碼率自適應(yīng)，PCR的再調(diào)整功能及重新標(biāo)記功能；支持遠(yuǎn)程實時監(jiān)控傳輸流；支持可自動切換的輸入備份功能；包格式；自動適應(yīng)188/204字包節(jié)；可通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行狀態(tài)監(jiān)控；PCR校正。
QAM調(diào)制器NDS3303。對信號源進(jìn)行頻點分配。在數(shù)字電視節(jié)目的廣播過程中，QAM調(diào)制器主要完成碼流的縣域農(nóng)村數(shù)字電視平臺的建設(shè)QAM調(diào)制和上變頻處理，對多級傳送、廣播的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，為了EPG的正確操作，QAM調(diào)制器在功能上需要對傳送的碼流進(jìn)行部分SI、PSI信息的修改，使得廣播的業(yè)務(wù)與TS流中的描述相符合。QAM調(diào)制器主要應(yīng)用在數(shù)字電視廣播的前端，由QAM調(diào)制器和數(shù)字上變頻兩大模塊組成，將輸入的串行或者并行碼流通過QAM模塊進(jìn)行調(diào)制，調(diào)制到中頻頻率，再通過上變頻模塊進(jìn)行頻率變換，變成符合要求的標(biāo)準(zhǔn)頻道或增補頻道，然后混合進(jìn)入HFC網(wǎng)絡(luò)中，到終端由STB接收。
1.3光信號部分
光發(fā)射機(jī)(BLT1550-18外調(diào)式光發(fā)射機(jī))。對有線電視及通信行業(yè)的圖像、語音和壓縮數(shù)據(jù)信號進(jìn)行光纖傳輸。它采用高性能DFB激光器和LiNb03外調(diào)制器，譜線窄、線性好、輸出功率高。選用高性能的SBS（受激布里淵散射）/SPM（自相位調(diào)制）抑制設(shè)計技術(shù)，確保優(yōu)異的光鏈路指標(biāo)。47—862MHz工作帶寬。采用RF預(yù)失真專利設(shè)計，保證在高CNR值情況下，仍有較好的CTB、CSO指標(biāo)。具有RF自動增益控制功能，也可選擇手動增益控制。內(nèi)置完善的微電腦自動控制電路，實時精確監(jiān)控光輸出功率和激光器的各種狀態(tài)。前面板VFD實時顯示，精確顯示設(shè)備的各項工作狀態(tài)參數(shù)和故障信息。配有標(biāo)準(zhǔn)的RS-485或RS-232網(wǎng)管接口，能實現(xiàn)遠(yuǎn)程網(wǎng)管監(jiān)控。雙7dB輸出，可連接多臺光放大器，滿足傳輸線路的需求。
光放大器（BLOA-1550-17）。用于遠(yuǎn)距離光纖傳輸。選用980nm/1480nm低噪聲泵浦激光器，低失真、寬頻帶、輸出功率高。采用進(jìn)口高性能摻鉺光纖，能量轉(zhuǎn)換效率高。多種輸出功率方便用戶選擇。配有標(biāo)準(zhǔn)的RS-485或RS-232網(wǎng)管接口，方便實現(xiàn)網(wǎng)管監(jiān)控。
2解決方案
2.1方案要求根據(jù)情況，作為常規(guī)手段，先使用運營手段對出現(xiàn)的Break卡進(jìn)行遏制，通過讓用戶攜帶智能卡到營業(yè)廳辦理報停這種方式，能夠有效控制Break卡用戶的新增數(shù)量。另外針對目前在網(wǎng)絡(luò)中使用Break卡用戶，可以使用ECM反授權(quán)的手段并啟用密鑰更換進(jìn)行反制。使用ECM反授權(quán)需要BOSS對用戶的行為進(jìn)行分析，需要知道哪些用戶屬于可疑用戶，并將這部分用戶信息導(dǎo)出，ECM反授權(quán)工具會對這部分用戶發(fā)送強制反授權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)呼之欲出格蘭研究調(diào)查顯示，“截止2011年12月底，我國已有北京、上海、天津、重慶、吉林、江蘇等10省份完成省內(nèi)整合。河北、江西、山東等12個省份基本完成省內(nèi)整合。山西、內(nèi)蒙古等9個省份正在積極推進(jìn)省內(nèi)整合?？梢灶A(yù)計在2015年，全國數(shù)字電視信號全部轉(zhuǎn)換完成，模擬信號停止播出之際，各省都將完成省內(nèi)數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)整合。省內(nèi)整合結(jié)束同時也意味著全國性整合的開始”。目前，中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司是中國唯一一家擁有全國性光纜干線廣播電視傳輸業(yè)務(wù)的經(jīng)營商。該公司負(fù)責(zé)國家干線網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)，擁有網(wǎng)絡(luò)總長近4萬公里，并且并購了海南有線網(wǎng)絡(luò)，擁有實際用戶數(shù)650萬。真正意義上的跨區(qū)域、全國性的網(wǎng)絡(luò)公司呼之欲出。
2．?dāng)?shù)字電視頻道快速擴(kuò)張
數(shù)字電視技術(shù)突破了傳統(tǒng)模擬技術(shù)在頻率資源上的瓶頸限制。尤其是有線數(shù)字電視，在不對傳統(tǒng)光纜進(jìn)行改造的情況下，傳輸頻道容量可以擴(kuò)容數(shù)倍甚至數(shù)十倍。采用數(shù)字化以后，同樣帶寬的光纜理論上可以傳輸400至500套電視節(jié)目，為專業(yè)電視頻道的擴(kuò)張?zhí)峁﹫詫嵉奈镔|(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)國家新聞出版與廣電總局統(tǒng)計，截止2012年，全國電視臺共播出電視節(jié)目3273套，基本實現(xiàn)數(shù)字化播出。其中全國性付費數(shù)字電視頻道105套，省內(nèi)付費數(shù)字頻道27套。付費頻道覆蓋幾乎所有年齡段受眾。其專業(yè)性、對象性不斷增強。既有適合大眾欣賞的娛樂頻道(如影視、體育休閑)，也有適合小眾興趣的專業(yè)內(nèi)容(如財經(jīng)、考試求職)。
3．?dāng)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
1982年，全國廣播電視系統(tǒng)總收入不過9億元，基本上是財政全額撥款。2004年，全國廣播電視總收入就達(dá)820億元，其中廣告收入414億元，有線廣播電視收視費137億元，付費數(shù)字電視收入僅1．6億元。到2012年全國廣播電視總收入猛增到3200億元，廣告收入1200億元，而網(wǎng)絡(luò)收入(有線電視收視費、付費數(shù)字電視收入、三網(wǎng)融合收入)則達(dá)到660億元，其中付費數(shù)字電視收入達(dá)到44億元，三網(wǎng)融合收入37億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著電視數(shù)字化，尤其是數(shù)字有線電視的整體轉(zhuǎn)換的全面推進(jìn)，數(shù)字電視對整個廣播電視的產(chǎn)業(yè)拉動越來越明顯。付費數(shù)字電視表現(xiàn)極其搶眼，8年間由不到2億元增至44億元，增長22倍。
二、中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問題
1．觀眾接收時間縮短與受眾群體流失
1997－1999年，我國電視觀眾平均收視時間為180分鐘，而到了2002年，根據(jù)人大輿論研究所抽樣調(diào)查觀眾收視時間縮短為139．7分鐘，下降幅度達(dá)22%。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的日益普及，已吸引了相當(dāng)一部分電視受眾收視興趣。調(diào)查表明，“受眾對電視的接觸時間逐年下滑，而對互聯(lián)網(wǎng)的接觸時間逐年上升”。這一現(xiàn)象說明，互聯(lián)網(wǎng)不僅在與電視爭奪受眾數(shù)量，而且還在侵占電視時間。收視時間的縮短，觀眾的流失，意味著電視的吸引力的衰退。電視經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)或者說是眼球經(jīng)濟(jì)，沒有了觀眾的眼球，電視經(jīng)營就失去了市場，沒有了市場，經(jīng)營就無從談起。
2．中國電視產(chǎn)權(quán)模糊，制約數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中國電視自誕生以來，一直是以公益型的事業(yè)單位性質(zhì)存在的。數(shù)字電視是一個面向市場、經(jīng)營性較強的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)傳輸部分基本實現(xiàn)市場化，根據(jù)政策要求可以引入社會資本，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。但是對于資本來源和資本比例以及經(jīng)營管理給以種種限制，極大挫傷了投資主體的積極性。另外，在付費數(shù)字頻道和移動數(shù)字電視方面，電視臺幾乎沒有任何投入，主要依靠的是民營節(jié)目制作公司承擔(dān)投資、制作和營銷。電視臺僅僅通過掌握傳播渠道就獲得投資控股權(quán)、利潤的分配權(quán)。民營投資主體進(jìn)行了大量投資卻沒有得到相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保障，失去了對長遠(yuǎn)的利益追求和媒體社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，尋求短期的利益最大化，力圖使自己投資能夠在最快時間內(nèi)獲得最大回報，導(dǎo)致節(jié)目過分追求收視率，甚至不惜以造假、“三俗”(低俗、庸俗、媚俗)來取悅受眾以期獲得高額廣告回報。這是竭澤而漁的策略。這樣電視其生命力也是不可持續(xù)的。
3．中國數(shù)字電視創(chuàng)收來源單一，抗風(fēng)險能力差
中國數(shù)字電視收入來源主要兩大塊，一塊是廣告，一塊是收視費。兩者合計占廣播電視總收入70%。其中廣告收入占有絕對比重。電視經(jīng)濟(jì)效益隨廣告市場的波動而波動，而廣告市場擴(kuò)大與縮小最終是和整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相聯(lián)系，一旦中國的宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)這樣或那樣的波動，必然會給電視臺的財政收入帶來較大影響。有線和無線合并后，網(wǎng)絡(luò)收視費成為中國電視另一大財源。從理論上講，中國有2億網(wǎng)絡(luò)用戶，平均每戶每月20元收視費，中國電視年均收視費高達(dá)480億元。但是應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增長總會有極限。因此收視費收入增長潛力有限。數(shù)字電視收入最大增長點應(yīng)該是付費電視業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。中國付費電視業(yè)務(wù)，盡管收入以每年50%速度增長，但是收入額度在收入結(jié)構(gòu)所占甚微。2004年，全國開播98個付費電視頻道，總收入只有16億元。2012年付費頻道增至132個，總收入44億元，僅占全國電視總收入的1%。
三、去瓶頸化———中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
根據(jù)耗散結(jié)構(gòu)理論，一個孤立的封閉系統(tǒng)，不論其初始狀態(tài)如何，最終都將發(fā)展到一個均勻、單一的平衡狀態(tài)上去，有序的結(jié)構(gòu)將會衰敗，或者是一種“僵死”的平衡結(jié)構(gòu)。只有與外界不斷進(jìn)行物質(zhì)、能量、信息方面的充分交換的開放系統(tǒng)，才能保持“活”的結(jié)構(gòu)。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要走出目前的發(fā)展困境，就必須打破電視業(yè)內(nèi)的地域分割、行政壟斷，打通電視與報刊、出版、網(wǎng)絡(luò)、通訊等媒體的行業(yè)邊界。建構(gòu)起產(chǎn)業(yè)融合、資本聯(lián)動、產(chǎn)權(quán)多元的新型運營機(jī)制，形成媒介產(chǎn)品、媒介資本、媒介人才、媒介產(chǎn)權(quán)在全媒體、全時空范圍內(nèi)流動，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。
1．完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，健全數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)制
中國數(shù)字電視業(yè)，盡管國家層面和行政主管層面也出臺相關(guān)引領(lǐng)政策，但落實到地方、媒體上卻始終是“雷聲大、雨點小”，“觀望的多，行動的少”。因此，數(shù)字電視要發(fā)展，政策、機(jī)制要先行。面對完全不同于模擬電視經(jīng)營的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，必須大膽改革現(xiàn)有政策、機(jī)制、體制，完善規(guī)制。一是政策要有前瞻性、預(yù)見性。本世紀(jì)初，國家和廣電總局力推數(shù)字電視改造，希望以電視數(shù)字化為龍頭，引領(lǐng)中國電視制造業(yè)的升級換代和電視事業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。當(dāng)時政策出發(fā)點僅僅立足電視媒體本身，并沒有考慮到數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的融合。僅過了十年時間，數(shù)字電視改造還未完成，網(wǎng)絡(luò)融合又成為主流。電視業(yè)不斷需要投入資金、技術(shù)追趕數(shù)字化趨勢。而通訊業(yè)則敏銳把握技術(shù)潮流，提前規(guī)劃、超前儲備，及時跟進(jìn)，在數(shù)字化上始終處于領(lǐng)先態(tài)勢。這啟示我們，主管部門在制定數(shù)字化戰(zhàn)略時，不僅著眼于當(dāng)前，更要立足長遠(yuǎn)。二是規(guī)制要有法定性、效力性。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要建立一套健全的，能夠確立數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)權(quán)、責(zé)、利的法律規(guī)范。通過法律規(guī)范界定數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)、平臺集成、渠道傳播、事業(yè)管理、投資主體之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，定位各自的角色和作用，從而建立一個秩序良好、運營有效、利益共享、風(fēng)險共擔(dān)、權(quán)責(zé)明晰的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。這就需要將當(dāng)前行政和產(chǎn)業(yè)主管部門將指導(dǎo)性政策提升到法制層面，通過相應(yīng)的部門立法確立政策的有效性和規(guī)范性，為建立良好的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供制度支撐。
2．打破行業(yè)壁壘，連通內(nèi)外資本
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該是一個開放的產(chǎn)業(yè)。各類資本、相關(guān)企業(yè)都能進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，形成一個緊密的利益共同體。一是破除行業(yè)堅冰，允許相關(guān)行業(yè)進(jìn)入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。比如，相關(guān)硬件設(shè)備商可以用硬件抵扣等形式入股、參股地方數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司，共同助力數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。民營制作公司、廣告公司可以以節(jié)目、版權(quán)等形式參與數(shù)字電視的生產(chǎn)、經(jīng)營。在保持控股前提下，允許經(jīng)過相關(guān)主管部門批準(zhǔn)的外資企業(yè)參與數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建和運營。二是盤活資產(chǎn)存量，搞活媒介資本市場，通過多種方式進(jìn)行融資。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，中國電視媒體已經(jīng)積聚數(shù)量可觀的資產(chǎn)。但是相當(dāng)一部分資產(chǎn)由于國有資產(chǎn)管理的嚴(yán)格限制而處于“沉淀”狀態(tài)。從內(nèi)部加強經(jīng)營管理的角度來講，盤活存量資產(chǎn)不失為增強自身活力一種有效手段。三是打通“三網(wǎng)融合”邊界，讓數(shù)字電視進(jìn)入更廣闊的傳播領(lǐng)域。通過“三網(wǎng)融合”，數(shù)字電視開拓了新的領(lǐng)域，大大降低了經(jīng)營風(fēng)險，提升了經(jīng)營收益。我國已在2010年開始“三網(wǎng)融合”試點工作，但囿于電信和電視的行業(yè)壁壘和行業(yè)利益，彼此融合仍是舉步維艱。加快“三網(wǎng)融合”，充分發(fā)揮數(shù)字電視的數(shù)字化優(yōu)勢，將成為數(shù)字電視發(fā)展主要路徑。
2數(shù)字電視的多屏互動
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目不僅僅局限在電視當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備來收看電視節(jié)目。數(shù)字電視實現(xiàn)了畫質(zhì)高清和雙向通訊的優(yōu)化，并在向多屏融合的方向前進(jìn)。隨著數(shù)字機(jī)頂盒設(shè)備的升級，數(shù)字電視引進(jìn)了更多的第三方應(yīng)用服務(wù)，為電視用戶提供更多的服務(wù)。多屏互動是未來數(shù)字電視的發(fā)展方向，同時未來的數(shù)字電視將會更加重視交互功能的開發(fā)，并能夠完成遠(yuǎn)程操控，隨著三網(wǎng)融合多屏互動應(yīng)用將對數(shù)字電視的發(fā)展有重要意義。通過多屏互動技術(shù)可以實現(xiàn)在不同終端上的圖片、節(jié)目分享。還可以實現(xiàn)多屏操控功能，用戶下載客戶端在第二屏幕對電視進(jìn)行遙控操作。通過多屏互動能可以進(jìn)行互動游戲體驗，以手機(jī)或平板電腦作為操控端，而電視機(jī)作為視覺成像端，不僅會有更好的視覺體驗，還能夠使用戶獲得更好的游戲體驗。總之，多屏互動設(shè)計原則的中心是將用戶體驗放在第一位。
一、我國數(shù)字有線電視的發(fā)展背景
目前，我國傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。目前，全國有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節(jié)目雷同，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達(dá)90%以上，發(fā)展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數(shù)字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數(shù)字電視畢竟是一項新技術(shù)、一個新事物，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒，因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。
有線數(shù)字電視是相對于模擬電視而言的，傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對信號進(jìn)行處理，產(chǎn)生的是模擬的電信號。而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號。從技術(shù)角度解釋，數(shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。
電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀(jì)80年代末，為應(yīng)對信息社會的快速發(fā)展，從根本上滿足人們對高質(zhì)量視聽享受的要求，歐美科學(xué)家們提出了數(shù)字電視的概念。然而，數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身，它有可能引發(fā)一場信息技術(shù)的革命，推動產(chǎn)業(yè)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會和就業(yè)機(jī)會，甚至導(dǎo)致資源和財富的重新分配。推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，可以帶動設(shè)備硬件市場和節(jié)目服務(wù)市場的發(fā)展，形成新的消費熱點和經(jīng)濟(jì)增長點，拉動內(nèi)需，增加就業(yè)崗位，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。
2003年，國家發(fā)改委召開數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組會議，同意廣電總局發(fā)展有線數(shù)字電視，推進(jìn)廣播電視數(shù)字化進(jìn)程。信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局成立了有線數(shù)字電視聯(lián)合工作組，以加快有線數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化。由于數(shù)字電視投入使用時間較短，國外從1998年開始，中國則2002年才開始，再加上這是一個實踐性較強的項目目前還不夠成熟。
二、我國數(shù)字電視的發(fā)展策略
機(jī)頂盒的發(fā)放費用、消費習(xí)慣和內(nèi)容提供商提供的付費電視內(nèi)容貧乏，這三點是制約數(shù)字付費電視的發(fā)展關(guān)鍵因素。
內(nèi)容對電視數(shù)字化絕對必不可少，而國內(nèi)制作的電視節(jié)目品種單一，吸引力不強。如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對于數(shù)字電視的興趣消失。政府有關(guān)部門應(yīng)該研究借鑒國外數(shù)字電視運營的商業(yè)經(jīng)驗，將豐富的有線頻道資源進(jìn)行重新分配，在加強頻道經(jīng)營許可管理制度的前提下，實行有償頻道租賃服務(wù)，讓更多的專業(yè)頻道服務(wù)者參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來。
中國大陸數(shù)字電視同時面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對系統(tǒng)進(jìn)行改造，消費者購買力相對比較低，高昂的數(shù)字電視機(jī)價格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來手中的頻道資源來提高價格或加快數(shù)字電視用戶的增加率，效果并不顯著。從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的，難以在預(yù)期時間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。原因可以歸結(jié)為6方面：消費者對于數(shù)字電視了解不夠、消費者的技術(shù)疲勞、數(shù)字電視接收機(jī)價格比較高、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性、數(shù)字電視表現(xiàn)與期望相差甚遠(yuǎn)導(dǎo)致的普遍懷疑、投資高風(fēng)險和資本短缺。單一業(yè)務(wù)不可能推動數(shù)字電視，推動數(shù)字電視的四大動力是交互電視、高清晰度電視、數(shù)據(jù)廣播和有線上網(wǎng)。我國電視市場基數(shù)大，送機(jī)頂盒的手段只能是短期行為，不可能長久。付費電視運營商要實現(xiàn)贏利，就必須構(gòu)建一個可提供大量專業(yè)化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
