序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

MicrosoftOfficePowerPoint是微軟公司的演示文稿軟件。它的優(yōu)點(diǎn)是：制作簡(jiǎn)單、功能強(qiáng)大、制作者不需要掌握復(fù)雜的編程技巧，制作出的課件簡(jiǎn)潔直觀。同時(shí)也存在著許多缺點(diǎn)：對(duì)圖片、音頻、視頻等多媒體素材的只是簡(jiǎn)單的展示，缺乏交互式設(shè)計(jì)，文件較大且無(wú)法打包壓縮。

1.2Authorware

Authorware是個(gè)圖標(biāo)導(dǎo)向式的多媒體制作工具，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖標(biāo)的調(diào)用來(lái)編輯一些控制程序走向的活動(dòng)流程圖，將文字，圖形，聲音，動(dòng)畫，視頻等各種多媒體項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯在一起，以達(dá)到多媒體課件的目的。[1]它的主要優(yōu)點(diǎn)：具有強(qiáng)大的交互功能，可在流程圖上直接操作，生成的課件能脫離Authorware環(huán)境運(yùn)行。主要缺點(diǎn)：編程部分的學(xué)習(xí)需要花費(fèi)很多時(shí)間，制作復(fù)雜，后期不便于修改和管理，此外開(kāi)發(fā)環(huán)境已停止更新不能兼容新軟件。

1.3Flash

Flash是一款矢量圖形編輯和動(dòng)畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件，采用基于時(shí)間軸和舞臺(tái)的設(shè)計(jì)方式，能夠支持豐富的媒體類型（音頻、視頻、位圖、矢量圖形和文本等），生成體積小、可縮放、易傳輸?shù)母哔|(zhì)量動(dòng)畫，特別適合創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)多媒體課件。[2]它的優(yōu)點(diǎn)是:制作動(dòng)畫功能強(qiáng)大，交互性良好，文件占用空間小，便于網(wǎng)絡(luò)傳播。其缺點(diǎn)是：課件制作繁瑣費(fèi)時(shí)，交互的實(shí)現(xiàn)需要結(jié)合腳本語(yǔ)言，對(duì)影像文件的支持不完善。

1.4Frontpage

Frontpage是一款網(wǎng)頁(yè)制作入門級(jí)軟件，該軟件結(jié)合了設(shè)計(jì)、程式碼、預(yù)覽三種模式于一體，利用它可以方便快捷的制作出網(wǎng)頁(yè)課件。其優(yōu)點(diǎn)主要有：簡(jiǎn)單易學(xué)、“所見(jiàn)即所得“設(shè)計(jì)特點(diǎn)，與Word軟件兼容性較好，站點(diǎn)管理強(qiáng)大，便于網(wǎng)絡(luò)傳播。其主要缺點(diǎn)有：功能實(shí)現(xiàn)由一定的局限性，設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)不夠好看，很難實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)課件的設(shè)計(jì)。

2多媒體課件制作軟件的選擇與應(yīng)用

多媒體課件制作軟件有很多，在功能和使用上也各有千秋。根據(jù)這些軟件的優(yōu)缺點(diǎn)，教師可以選擇適合自己的軟件。在平時(shí)的課堂上講授新課，可以選擇一些單機(jī)課件，交互功能也可以忽略。PowerPoint正是一款簡(jiǎn)單的課件制作軟件，它能滿足課堂教學(xué)課件的所有需求。如果是跟學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)探討或者對(duì)學(xué)生進(jìn)行隨堂測(cè)試，這就需要大量的人機(jī)交互功能了，此時(shí)PowerPoint就顯得有點(diǎn)功能欠缺，通常可以采用Authorware來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)于Flash、Frontpage這類軟件，更適用于制作網(wǎng)絡(luò)課件，比如精品課程的配套教學(xué)課件。在實(shí)際的課件制作中，并非只能選擇一種軟件，有些可以相互調(diào)用，發(fā)揮這些軟件的長(zhǎng)處，把這些分散的元素整合到一起往往能達(dá)到更滿意的效果。

3多媒體課件制作軟件的共同特點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念

社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，現(xiàn)有的課堂教學(xué)模式越來(lái)越離不開(kāi)多媒體教學(xué)，多媒體課件已成為大多數(shù)教學(xué)的必需品，教師希望做出多功能多元素的課件，并且需要復(fù)雜的計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)知識(shí)，這就需要市場(chǎng)推出一些合適的多媒體制作軟件。目前已有很多軟件能夠滿足需要，但隨著時(shí)間的推移它們需要不斷的更新和完善，甚至需要開(kāi)發(fā)以下更加優(yōu)化的應(yīng)用軟件。無(wú)論是現(xiàn)有的軟件，還是以后的新型軟件，都應(yīng)該具備一些共同特點(diǎn)：

（1）制作過(guò)程簡(jiǎn)單易操作。課件只是一個(gè)輔助教學(xué)軟件，優(yōu)秀的課件固然很好，但教師不可能花費(fèi)大量的時(shí)間和精力在課件的制作上，因此開(kāi)發(fā)軟件前要考慮到制作的難易程度.

篇2

【中圖分類號(hào)】F59【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1674－4810（2012）08－0194－02

一 旅游廣告的含義

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越重視旅游廣告在傳遞旅游信息，溝通客源地和旅游目的地之間的作用，旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。旅游廣告是由旅游目的地國(guó)家和地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)出面用付費(fèi)的方式選擇和制作相關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等信息，并由媒體向社會(huì)的一種宣傳方式。旅游廣告通過(guò)運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，成為旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化的重要標(biāo)志之一。

二 旅游廣告的特點(diǎn)

由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)、推廣中的特點(diǎn)，決定了旅游廣告與其他一般商業(yè)廣告有所區(qū)別，主要存在以下三點(diǎn)。

1．旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告的高互動(dòng)性

旅游活動(dòng)涉及方方面面，尤其是旅游活動(dòng)的異地性和跨文化性，會(huì)增強(qiáng)旅游者對(duì)目的地信息交流的需求。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過(guò)反復(fù)的信息收集、整理、比較、篩選，最后再作出決策，出行前也要進(jìn)行很多的準(zhǔn)備工作。旅游廣告主就需要能夠針對(duì)這種消費(fèi)心理，提供高互動(dòng)性的傳播與信息交流平臺(tái)，幫助旅游者加深對(duì)其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者作出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。

2．旅游產(chǎn)品的綜合性決定旅游產(chǎn)品的立體化

旅游產(chǎn)品既包括旅游地有形的各種景點(diǎn)和接待設(shè)施，還包括各種無(wú)性的服務(wù)，涉及旅游組織者和旅游地的接待部門以及方方面面的服務(wù)人員。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息含量極高，要求廣告能為觀眾提供各種立體化的信息資源，既包括景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等方面的信息，還要提供各種旅游常識(shí)、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識(shí)，豐富旅游者或潛在旅游者的知識(shí)，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。

3．旅游產(chǎn)品時(shí)空的統(tǒng)一性決定旅游廣告的多元化

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程就是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售無(wú)論在時(shí)間上，還是在空間上都是統(tǒng)一的。因此，要想使旅游活動(dòng)順利進(jìn)行，就要在這個(gè)過(guò)程中更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)。這也就是說(shuō)，旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點(diǎn)考慮的重點(diǎn)之一就是在旅游活動(dòng)開(kāi)始前、進(jìn)行中以及結(jié)束后對(duì)旅游者的導(dǎo)向、教育以及審美、文化的熏陶。

三 旅游廣告主要媒介的應(yīng)用分析

傳統(tǒng)廣告媒介主要有報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。隨著社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了新的廣告媒介――網(wǎng)絡(luò)。由于它們都有自己的特點(diǎn)，所以在廣告的宣傳上各有優(yōu)缺點(diǎn)。

1．報(bào)紙廣告

報(bào)紙是一種印刷媒體，是最主要的廣告媒體之一。在旅游廣告業(yè)中，報(bào)紙充當(dāng)著重要的角色。報(bào)紙廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，廣告量大，文字說(shuō)明詳細(xì)、及時(shí)、可信度高、可選擇性較強(qiáng)，本地市場(chǎng)覆蓋面大，可以重復(fù)閱讀和保存，費(fèi)用也較低，報(bào)紙廣告以其自身的優(yōu)勢(shì)，備受廣告主的青睞。但報(bào)紙廣告也有一些缺點(diǎn)，如受廣告印刷和版面的限制，沒(méi)有聲音和動(dòng)畫，表現(xiàn)力不強(qiáng)，內(nèi)容不豐富。

2．電視廣告

電視廣告是利用電視來(lái)傳播旅游廣告信息，是最有影響力的一種廣告媒體。它集聲音、圖像、色彩、動(dòng)畫四種功能于一體，可以直觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映旅游景區(qū)的特點(diǎn)，特別是具有一定的故事性、趣味性、知識(shí)性、藝術(shù)性的旅游廣告，會(huì)給觀眾留下深刻的印象，具有良好的宣傳效果。但旅游電視廣告也存在電視廣告共同的問(wèn)題，如屏幕駐留時(shí)間短，制作技巧和播放費(fèi)用較高等。

3．戶外廣告

戶外廣告通常包括標(biāo)牌廣告、候車亭廣告、車身廣告、路面廣告、燈箱廣告等，是目前常用的一種廣告媒體。戶外廣告畫面醒目，制作精美，宣傳時(shí)間比較長(zhǎng)，容易吸引路人的眼球，使游客和潛在的旅游者在旅游觀光、購(gòu)物或日常生活中反復(fù)觀看，從而留下一定的印象。但戶外廣告宣傳的內(nèi)容十分有限，由于版面的限制，只能將一些比較重要的信息表現(xiàn)出來(lái)，不能詳細(xì)地展開(kāi)說(shuō)明。

4．雜志廣告

雜志廣告與報(bào)紙廣告有很多相同之處，但它能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。由于雜志有自己特定的讀者，使旅游雜志廣告容易對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，雜志廣告的印刷比較精美，有一定的藝術(shù)性和專業(yè)性，有利于旅游品牌的宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告制作成本較高，版面受限制，出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性不強(qiáng)，這對(duì)旅游廣告的宣傳有一定的限制。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向性、傳播立體化、傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，受眾的自主性比較高等眾多優(yōu)點(diǎn)，完全符合廣告業(yè)的各項(xiàng)要求?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過(guò)旅游目的地的網(wǎng)站、各種旅游綜合網(wǎng)站、旅游企業(yè)或較大的廣告窗口，其傳播的廣泛性與時(shí)效性優(yōu)于其他廣告媒體。但由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還有一些不足，這在一定程度也制約了旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

綜上所述，面對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，旅游廣告的推廣形式和媒體信息要滿足新的要求。旅游廣告主在進(jìn)行旅游宣傳時(shí)，要綜合考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，覆蓋范圍等，充分考慮不同媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，正確選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，制定適當(dāng)?shù)膹V告策略，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來(lái)進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過(guò)一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來(lái)表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來(lái)的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過(guò)交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速地到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來(lái)進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2.傳播對(duì)象的小眾化。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，更能滿足受眾的需要;

4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1.節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大地節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。

2.有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力。

3.豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)地把優(yōu)秀的作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁(yè)上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1.信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒(méi)有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2.受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來(lái);

3.受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效的利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

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二、電視媒體與其他媒體資源整合

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閱讀是一種陶冶情操，提高自我修養(yǎng)的精神活動(dòng)。從一定意義上，我們甚至可以說(shuō)，一部人類文化發(fā)展史就是人類閱讀史的不斷變遷和積累。反過(guò)來(lái)說(shuō)，每次人類閱讀形式及載體的變革，幾乎都能引起文化發(fā)展的轉(zhuǎn)折及突破。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，作為文化閱讀主體的人也會(huì)因?yàn)殚喿x載體的瞬間轉(zhuǎn)換而有這樣或者那樣的不適應(yīng)、焦躁、障礙等心理或現(xiàn)實(shí)問(wèn)題產(chǎn)生。所以，在閱讀即將或已經(jīng)發(fā)生了某種裂變的過(guò)程中，關(guān)注新型閱讀方式的新變，探析閱讀主體的心理及閱讀效果變化，以及反思由此所帶來(lái)的問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行有針對(duì)性引導(dǎo)，便成為一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)話題。

一、大學(xué)生新媒體閱讀現(xiàn)狀抽樣調(diào)查

當(dāng)代中國(guó)文化發(fā)展恰好處于如此轉(zhuǎn)折關(guān)頭。從閱讀發(fā)展來(lái)說(shuō)，隨著1990年代中期互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀日漸減少，新媒體閱讀不斷增多，新媒體閱讀已經(jīng)深入地融匯到人們的日常生活及文化知識(shí)的傳播、積累中。對(duì)于新媒體使用主體的當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，更是如此情形。我們對(duì)嘉興學(xué)院大學(xué)生新媒體閱讀情況的調(diào)查結(jié)果印證了這一點(diǎn)。

新媒體閱讀成為大學(xué)生“熟悉”的閱讀方式。遵循由易到難的原則，我們調(diào)查的第一個(gè)問(wèn)題是“您是否知道什么是新媒體”，結(jié)果顯示，有效調(diào)查問(wèn)卷回收1020份，選擇知道的（包括了解、熟悉）有920份，選擇“否”的是100份，分e占比90%、10%。同時(shí)，在回答“您主要的閱讀方式是新媒體閱讀還是紙質(zhì)閱讀”時(shí)，選擇前者的同學(xué)占比74.67%，而選擇后者的為25.33%。其中后者的占比還不乏包括平時(shí)的教材閱讀和書本閱讀。

新媒體閱讀內(nèi)容和目的上趨向?qū)嵱眯院蛫蕵?lè)化。關(guān)于這方面我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是“您的新媒體閱讀物主要是哪些類”，這是個(gè)多選題，得出的結(jié)果是，選擇經(jīng)典名著的同學(xué)有410份，占比40%；選擇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的613份，占比60%；選擇娛樂(lè)新聞的551個(gè)，占比54%；選擇考證考級(jí)類是592份，占比58%；選擇學(xué)術(shù)類有100份，占比9.8%。

新媒體閱讀優(yōu)劣互現(xiàn)。在新媒體閱讀的優(yōu)點(diǎn)調(diào)查方面，有58.67%認(rèn)為閱讀內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，容易領(lǐng)會(huì)；有68%的人認(rèn)為閱讀方式比較方便，不受時(shí)空的限制；還有72%的人覺(jué)得接觸的信息量大，具有時(shí)效性。而對(duì)于新媒體閱讀的缺點(diǎn)，65.33%的人選擇了“垃圾信息偏多”；69.36%的人選擇了“容易造成視覺(jué)疲勞”；還有57%的人選擇了“選擇性太寬泛”等。

二、大學(xué)生新媒體閱讀所存在的問(wèn)題及反思

由上可見(jiàn)，新媒體閱讀因?yàn)樗母鞣N特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)已然成為了大學(xué)生的閱讀時(shí)尚，然而與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了其中所存在的各種的不足和隱憂，比如碎片化、快餐化、娛樂(lè)化等，對(duì)此，需要我們進(jìn)行進(jìn)一步的深入反思。

首先，如何在新媒體閱讀中獲得有價(jià)值的信息。調(diào)查中，大學(xué)生的新媒體閱讀時(shí)間有45.3%的人在3小時(shí)到5小時(shí)之間，可是他們主要是用來(lái)瀏覽網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和娛樂(lè)新聞，其次是實(shí)用性考試，而修養(yǎng)類經(jīng)典名著和科普知識(shí)閱讀則排在最末。究其原因，顯然和外在的社會(huì)氛圍及內(nèi)在的就學(xué)壓力較“快”心理緊密相關(guān)，在此心態(tài)下的人容易養(yǎng)成急躁、浮躁、暴躁的“三燥讀書觀”，“快餐化”閱讀流行校園也便不足為奇。隨之而來(lái)的是閱讀的八卦化、庸俗化、功利性，偌大的校園里幾乎安放不了幾張平靜的書桌。所以，如何發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息便成為了一個(gè)棘手問(wèn)題。

其次，如何將新媒體閱讀與傳統(tǒng)閱讀更好地融合。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體閱讀比重日漸加重，并有各種優(yōu)勢(shì)和便利。但是同時(shí)也有近50%的同學(xué)依然沒(méi)有放棄紙質(zhì)閱讀。盡管他們沒(méi)有具體說(shuō)明其中緣由，但是顯而易見(jiàn)的是，新媒體的缺點(diǎn)恰恰是紙質(zhì)閱讀的優(yōu)點(diǎn)，比如書香氣息、留魅遺韻、無(wú)輻射、注意力容易集中以及內(nèi)容深厚、專業(yè)系統(tǒng)等。反過(guò)來(lái)，紙質(zhì)媒體的缺點(diǎn)，比如攜帶不方便、內(nèi)容較深、傳播速度慢等，又恰恰是新媒體的優(yōu)勢(shì)。所以，這兩種載體的閱讀盡管看是新舊交換，但是否一定是沖突和要替代的關(guān)系呢？難道就不能兼容嗎？當(dāng)然未必。兩者完全可以尋求到較好的嫁接貫通之途徑。

再次，如何有效整合新媒體“碎片化”閱讀行為。新媒體閱讀中的“碎片化”是一個(gè)頑癥，它分散了人的專注力，形成了閱讀者惰性化思維，降低了閱讀效率。盡管如此，但換一個(gè)角度看，“碎片化”閱讀也并非一無(wú)是處，比如說(shuō)，它較好地利用了人們的零碎時(shí)間、拓寬了大家的知識(shí)面、同時(shí)也有交互性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。因此，如果能夠有效整合及發(fā)揮新媒體“碎片化”有利閱讀功能，必將能夠化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)。

三、大學(xué)生新媒體閱讀引導(dǎo)策略探析

新媒體閱讀來(lái)了，我們不必訝異歡呼，也不必大叫“狼來(lái)了”。除了直面新媒體閱讀中所存在各種問(wèn)題外，我們或許還能根據(jù)實(shí)情，在閱讀策略上加強(qiáng)一些引導(dǎo)和鉆研。

第一，進(jìn)行作者與讀者身份的正確轉(zhuǎn)換。新媒體閱讀形式靈活多樣，讀者與作者之間更趨向平等和互動(dòng)。此時(shí)你是讀者，彼時(shí)你可能就是作者，反之亦然。所以就需要新媒體參與者，無(wú)論是作者還是讀者，對(duì)于身份要有清醒的位置轉(zhuǎn)換及責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)。作為作者，要盡量提供雅俗共賞、正能量的作品；而作為讀者，要有辨析真假惡丑信息的素養(yǎng)和能力。如此，新媒體才能成為優(yōu)良的閱讀平臺(tái)。因此，正確引導(dǎo)讀者和作者在新媒體閱讀環(huán)境中位置的轉(zhuǎn)換是新媒體閱讀必不可缺的一環(huán)。

第二，加強(qiáng)讀者自主性學(xué)習(xí)意識(shí)，弱化新媒體娛樂(lè)性特征。當(dāng)前新媒體閱讀一大誤區(qū)在于，紙質(zhì)閱讀被視為學(xué)習(xí)，新媒體閱讀比看作“不務(wù)正業(yè)”。由此導(dǎo)致學(xué)生習(xí)慣性將新媒體用來(lái)娛樂(lè)消閑、游戲游樂(lè)。其實(shí)像微博、知乎、豆瓣等都是一些大學(xué)生聚集并貼近校園學(xué)習(xí)的優(yōu)秀新媒體平臺(tái)，其中有著豐富的學(xué)習(xí)信息和視頻資源。只不過(guò)面對(duì)它們提供的海量信息，如何為我所用，為大學(xué)學(xué)習(xí)所用，需要我們老師和同學(xué)們結(jié)合相關(guān)課程來(lái)進(jìn)行因勢(shì)利導(dǎo)。所以，提升大學(xué)生的新媒體整體素質(zhì)與對(duì)優(yōu)秀作品的自我辨識(shí)能力將有助于提高新媒體閱讀效果。

第三，營(yíng)造良好的新媒體閱讀環(huán)境，輔助全民閱讀。良好的文化語(yǔ)境是新媒體閱讀蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)，如今在各大新媒體平臺(tái)上，信息過(guò)多過(guò)雜，很容易成為謠言的溫床。雖然互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有自凈能力，能夠在一定時(shí)間內(nèi)自我消化，但如何完善這一過(guò)程仍然需要新媒體平臺(tái)的有力監(jiān)管和大眾讀者的監(jiān)督。所以，大學(xué)生加強(qiáng)這方面的素養(yǎng)提升及引導(dǎo)也是勢(shì)在必行，這樣大學(xué)生新媒體用戶將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中找到屬于自己閱讀和學(xué)習(xí)的方式，并引領(lǐng)社會(huì)大眾閱讀文化健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇6

毋庸置疑，傳媒間存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們對(duì)信息資源、廣告資源、客戶資源進(jìn)行分爭(zhēng)的同時(shí)，其實(shí)彼此間也還具備共棲共存的條件。近年來(lái)，四大傳統(tǒng)媒體之間并非此漲彼消，更多的則是共同繁榮、共同進(jìn)步，各類媒體性能上的天然差異以及個(gè)別媒介單位的差別化定位造成了共棲現(xiàn)象。媒介單位為了適應(yīng)受眾的需要而主動(dòng)實(shí)施差別化定位是媒介共棲環(huán)境下的明智之舉。媒介單位自身差別化的定位包括兩個(gè)層次，首先是從內(nèi)容上的差別化，有以新聞報(bào)道為主的媒介，也有以?shī)蕵?lè)消閑為主的媒介；有以青少年為目標(biāo)受眾的、有為老齡群體服務(wù)的；有商貿(mào)題材的，也有文學(xué)題材的等。其次是格調(diào)上的差別化，從媒介格調(diào)上看有高中低之分，有高雅的也有淺顯易懂的。四大媒體各具特色，首先，讓我們梳理一下它們的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：

報(bào)紙廣告。它的特點(diǎn)是發(fā)行量大、時(shí)間快、廣告費(fèi)較經(jīng)濟(jì)，且不受地區(qū)、環(huán)境、氣候的限制，因此廣告信息傳達(dá)及時(shí)，反響迅速，覆蓋面廣。但它也有一定的局限性：一般情況下報(bào)紙廣告較為有效的閱讀率僅為一天或半天，有效時(shí)間較短；由于版面編排局限，廣告能引起的注意度較低；廣告設(shè)計(jì)以文字為主，創(chuàng)意構(gòu)思不能立體化呈現(xiàn)，表現(xiàn)形式較為呆板。

雜志廣告。它分類較細(xì)，針對(duì)性強(qiáng)，且有效期長(zhǎng)，有周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等，年終還可訂成合訂本，保存性強(qiáng)，可反復(fù)閱讀。雜志廣告設(shè)計(jì)印刷精美，編排新穎，廣告內(nèi)容可細(xì)細(xì)閱讀、琢磨，閱讀時(shí)間沒(méi)有限制，空閑時(shí)可經(jīng)常翻閱，可加深讀者印象。缺點(diǎn)是雜志出版時(shí)間固定，從接收廣告稿子到發(fā)刊，所需時(shí)間較長(zhǎng)，到刊登時(shí)，可能市場(chǎng)已發(fā)生變化，因此難以修改，而且雜志廣告的覆蓋面較低。

廣播廣告。它具有傳播及時(shí)、覆蓋面廣、聲情并茂、制作方便、接收信息方便等優(yōu)點(diǎn)。它的缺點(diǎn)是：不能滿足需要表現(xiàn)外在形象產(chǎn)品的廣告商，聽(tīng)眾不能直觀看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生視覺(jué)印象；信息稍縱即逝，不易存查，在無(wú)任何心理準(zhǔn)備的情況下，聽(tīng)眾難以快速記下廣告內(nèi)容；廣播的選擇性差，聽(tīng)眾不能依據(jù)自己的喜好有效選擇。

電視廣告。集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)于一體的動(dòng)態(tài)演示，可視性和娛樂(lè)性強(qiáng)是電視廣告最大的優(yōu)點(diǎn)。由于它直接刺激人們的感官和心理，令受眾產(chǎn)生感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，它對(duì)人們的沖擊大于其他的媒體，故被稱為感情沖擊型媒介。當(dāng)然，信息量小、轉(zhuǎn)瞬即逝、不易留存也是它不容避遮的缺點(diǎn)，它所宣傳的產(chǎn)品往往由于信息不夠詳盡而刺激不了觀眾的購(gòu)買欲望。另外，廣告帶有的訴求是不是能把握受眾的心理特征，能最迅速、最大限度地打動(dòng)受眾的情感，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同和深刻的印象，也是電視廣告成敗的關(guān)鍵。

媒介共棲現(xiàn)象的原因在于不同媒介采用不同的傳播介質(zhì)，具有不同的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙、雜志雖然在時(shí)效性、畫面感上無(wú)法與電子媒體相媲美，但卻具有長(zhǎng)久保存、便于反復(fù)閱讀等優(yōu)勢(shì)，而且讀者的選擇性強(qiáng)，可以自由安排時(shí)間選擇觀看內(nèi)容，相應(yīng)的，報(bào)紙雜志成本低廉，更易普及。我們知道，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度取決于不同媒介之間的可替代性。事實(shí)上，大多數(shù)受眾是同時(shí)接觸不同媒介的。他們一大清早接觸的就是廣播，可以邊做早飯邊聽(tīng)新聞；在單位，翻閱報(bào)紙或雜志；晚上到家，或選擇看電視，或選擇上網(wǎng)，屬于典型的交叉型受眾。而經(jīng)常接觸一種媒體的受眾，即單一型受眾所占比例較低，由于條件、性格、身體狀況等因素的限制，往往只選用其中一種接收外部信源。

正因?yàn)椴煌浇楦饔兴L(zhǎng)、各具特色，受眾也各有所愛(ài)，它們之間才不具有完全可替代性，因此媒介共棲現(xiàn)象才能普遍存在。例如，電視與手機(jī)的聯(lián)姻：山東移動(dòng)與山東廣播電視總臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了山東省首家手機(jī)電視媒體――廣視無(wú)限。它采用流媒體技術(shù)，利用廣視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造成集視音頻于一體的新視聽(tīng)，移動(dòng)手機(jī)客戶可以通過(guò)手機(jī)收看直播電視節(jié)目及直播頻道廣播；廣播與網(wǎng)絡(luò)的合作：廣播利用網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用信息數(shù)字化技術(shù)和高速度、高容量的光纖通信技術(shù)以及交互技術(shù)等高新技術(shù)，不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點(diǎn)，而且還可以跨越時(shí)空的限制，極大地?cái)U(kuò)大傳播的范圍，改變傳播方式。目前，世界上主要的國(guó)際廣播電臺(tái)，如英國(guó)的BBC、美國(guó)的VOA、法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的RH都將注意力放到了廉價(jià)的網(wǎng)上空間。BBC已建立了在線新聞網(wǎng)站；美國(guó)之音VOA用23種語(yǔ)言在WEB網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播……各媒介間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大大拓展了媒介廣告的空間。

面對(duì)變幻莫測(cè)的媒介環(huán)境，廣告主的投資越來(lái)越謹(jǐn)慎，要想贏得他們的青睞，各大媒介在努力構(gòu)建具有明顯特征的品牌個(gè)性的同時(shí)，也應(yīng)抱有平和的心態(tài)，與各媒介協(xié)調(diào)合作，利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自己的缺憾，聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)共同輝煌發(fā)展的新天地。

參考文獻(xiàn)：

篇7

中圖分類號(hào)：G647.38文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2017）33-0145-02

引言

在今天經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展的階段，大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)路徑不再單一化，更多的是采用新媒體的途徑，這是一種在傳統(tǒng)方式上進(jìn)行區(qū)分的方式，有一種全新的媒體形式出現(xiàn)在我們生活之中，將信息進(jìn)行多元化的傳播，在一切可以進(jìn)行信息傳播的工具上都可以使用，比如在手機(jī)軟件上。由于新媒體的優(yōu)點(diǎn)，在大學(xué)生之間的影響力是非常大的，是大學(xué)生進(jìn)行日常交流信息獲取的主要渠道，這有利于進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)。新媒體在生活中的優(yōu)點(diǎn)可以讓信息的傳播速度加快，還可以使信息獲取上的途徑增多，讓大學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息。這就要求學(xué)校在新媒體視角下采取合理科學(xué)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)大學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)，這就在一定程度上將大學(xué)生的就業(yè)能力進(jìn)行了提高，保證大學(xué)生的自身利益。

一、現(xiàn)階段大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作中存在的問(wèn)題

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展之中，在大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上也有著一定程度的提高。很多高校從自身實(shí)際出發(fā)進(jìn)行比較綜合性的觀察，還在一些有著先進(jìn)的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)的高校進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)和借鑒，將一些比較突出的效果應(yīng)用在自身的就業(yè)指導(dǎo)上，從而在大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上取得了一定的進(jìn)步，高校也找到了適合大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)的新途徑。與此同時(shí)，大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)在取得一定成果的同時(shí)還存在著很多需要解決的問(wèn)題，這就需要不斷地改進(jìn)和發(fā)展[1]。比如，存在著以下幾點(diǎn)需要進(jìn)行解決的問(wèn)題。

1.大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中觀念陳舊。在很多高校中還存在著一定的傳統(tǒng)思想觀念，很多高校認(rèn)為大學(xué)生在進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)上就要聽(tīng)從高校專門的管理安排部門進(jìn)行就業(yè)，只有大學(xué)生在選擇了聽(tīng)從之后，才能在現(xiàn)代社會(huì)上找到適合自己并且還比較滿意的工作。這就是傳統(tǒng)意義上存在的缺點(diǎn)，這樣的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)沒(méi)有從大學(xué)生的角度考慮，同時(shí)大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上的工作重點(diǎn)也沒(méi)有真正的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致大學(xué)生真正就業(yè)之后出現(xiàn)的一系列問(wèn)題沒(méi)有進(jìn)行充分的注意，這就在一定程度上讓很多大學(xué)生不能在工作中進(jìn)行快速的適應(yīng)[2]。

2.傳統(tǒng)過(guò)程中大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)存在“階段”問(wèn)題。在很多的高校中會(huì)專門進(jìn)行大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)這一門課程的開(kāi)設(shè)，這門課程的主要目的就是要將大學(xué)生在就業(yè)過(guò)程中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題進(jìn)行解決，幫助大學(xué)生更好地就業(yè)。而現(xiàn)在的高校中，大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)課程的開(kāi)設(shè)往往只是為了進(jìn)行階段中的教育。這就讓很多傳統(tǒng)的高校大學(xué)生沒(méi)有很好的認(rèn)知，從而在自己的職業(yè)上沒(méi)有進(jìn)行合理的規(guī)劃[3]。

3.傳統(tǒng)過(guò)程中大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)單一化。在現(xiàn)階段我國(guó)的很多高校中對(duì)于大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上的工作只是進(jìn)行單純的招聘信息的。對(duì)于比較傳統(tǒng)的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上來(lái)觀察，很多高校雖然開(kāi)設(shè)了大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)的課程，但是從大學(xué)生就業(yè)的渠道、方式以及方向還存在著很多需要解決的問(wèn)題。這就在一定程度上不能將大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)進(jìn)行深入的工作，而只是在教學(xué)中安排了比較傳統(tǒng)的階段性考試內(nèi)容，這就讓大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)在一定程度上沒(méi)有得到大多數(shù)高校的重視[4]。

二、新媒體視角下大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展當(dāng)中，新媒體作為一種全新的方式出現(xiàn)在人們生活之中，尤其在大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中發(fā)揮了重要的作用。而在新媒體視角下，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)是傳播信息的主要途徑。很多高校中的大學(xué)生采用這樣新型的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)和生活，這是大學(xué)生日常生活中不可缺少的一部分。在現(xiàn)代的新媒體自身上存在著很多的優(yōu)勢(shì)，在信息傳播速度上還有自身在進(jìn)行傳播范圍上的優(yōu)點(diǎn)，在大學(xué)生中進(jìn)行了就業(yè)指導(dǎo)上的重要工作。新媒體視角下，將傳統(tǒng)階段上的媒體方式做出了一定程度上的改變，在信息傳播方式上進(jìn)行了不斷的增加，將信息進(jìn)行了大范圍的擴(kuò)展，讓能在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行信息的最快的傳播。正是由于新媒體視角下的優(yōu)點(diǎn)，在很大程度上新媒體是很難進(jìn)行控制的，在信息傳播上不能予以及時(shí)的制止。這對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，很多就業(yè)指導(dǎo)上的信息不能予以有效的篩選，這就要求大學(xué)生在進(jìn)行就業(yè)信息篩選上要保持冷靜的頭腦，這樣才能在自己的就業(yè)中得到有利的發(fā)展[5]。

三、新媒體視角下大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)創(chuàng)新的途徑

1.就業(yè)指導(dǎo)教師要將就業(yè)指導(dǎo)課程進(jìn)行合理的調(diào)整。在現(xiàn)代新媒體視角下，很多高校就要對(duì)于學(xué)生在進(jìn)行新媒體應(yīng)用進(jìn)行一定程度上的重視。高校就業(yè)指導(dǎo)教師要將現(xiàn)實(shí)中的環(huán)境和新媒體視角下的環(huán)境進(jìn)行有效結(jié)合，讓這兩者能夠充分地發(fā)揮作用，在大學(xué)生就業(yè)方面將其視野進(jìn)行一定程度上的擴(kuò)大。這就要求高校大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)相關(guān)的教師進(jìn)行自身的師資隊(duì)伍加強(qiáng)，還要將就業(yè)指導(dǎo)課程進(jìn)行合理的調(diào)整，要在最大程度上讓大學(xué)生在就業(yè)選擇上得到滿足。對(duì)于大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)，高校教師要根據(jù)具體情況進(jìn)行策劃相應(yīng)的指導(dǎo)方案，在大學(xué)生自身的觀念上進(jìn)行重視。在新媒體視角下要進(jìn)行信息的篩選，從而制定出適合大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)的方案，讓大學(xué)生在就業(yè)上有更多的選擇，讓大學(xué)生找到合適的工作崗位。高校對(duì)有關(guān)就業(yè)指導(dǎo)中的教師還要進(jìn)行定期的培訓(xùn)工作，在其就業(yè)指導(dǎo)工作上進(jìn)行指導(dǎo)，將教師在就業(yè)指導(dǎo)中不足的地方進(jìn)行修改，提高大學(xué)生的就業(yè)效率[6]。

2.在高校就業(yè)指導(dǎo)上實(shí)現(xiàn)新媒體統(tǒng)一辦公系統(tǒng)。在傳統(tǒng)上的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中，已經(jīng)不能將大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上進(jìn)行滿足了，這就在一定程度上讓大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作受到了嚴(yán)重的影響。這就要求在現(xiàn)代的高校中應(yīng)用新媒體，為大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)在一定程度上提供更好的途徑。在大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上就是一個(gè)新型的新媒體辦公系統(tǒng)，這就要根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)，這樣大學(xué)生就可以通過(guò)一系列的手段對(duì)這個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)信息上的交流。這樣就會(huì)比較貼近大學(xué)生生活，從而在就業(yè)指導(dǎo)上可以得到知識(shí)上的豐富。對(duì)于高校的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，新媒體統(tǒng)一辦公系統(tǒng)的出現(xiàn)可以將學(xué)生的就業(yè)思維進(jìn)行改變，讓大學(xué)生在和就業(yè)指導(dǎo)教師上的交流增多[7]。

3.進(jìn)行專門的校園招聘和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。要想將高校中的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)進(jìn)行得完善，那就要在和新媒體進(jìn)行不斷的加強(qiáng)，讓就業(yè)在新媒體中進(jìn)行互動(dòng)，這樣就在大學(xué)生中出現(xiàn)一種方便快捷的現(xiàn)象，在現(xiàn)代的大學(xué)生中將其追求新穎的心理進(jìn)行了滿足。在高校就業(yè)上，將就業(yè)中的氣象進(jìn)行不斷的加強(qiáng)，這樣會(huì)在大學(xué)生群體中將其內(nèi)心的積極性進(jìn)行激發(fā)，這就要求高校將校園招聘和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)點(diǎn)，將招聘進(jìn)行宣傳。還要求高校進(jìn)行定期的校園招聘會(huì)的開(kāi)展，將就業(yè)指導(dǎo)上的知識(shí)進(jìn)行宣傳，這就有利于將就業(yè)指導(dǎo)上的信息進(jìn)行深入。大學(xué)生也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)對(duì)招聘信息進(jìn)行相關(guān)的了解，在網(wǎng)絡(luò)招聘中找到適合自己的工作，將大學(xué)生專業(yè)上的要求進(jìn)行了很多程度上的滿足[8]。

4.利用新型的媒體技術(shù)進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)工作。在經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)展的今天，智能手機(jī)的出現(xiàn)使人們的溝能和交流更加便利，相關(guān)的手機(jī)軟件媒體也得到了很大的發(fā)展。手機(jī)上的信息傳遞已經(jīng)是現(xiàn)在交流上的關(guān)鍵，這就要求我們進(jìn)行新型媒體的應(yīng)用，將其引入到高校大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作上來(lái)，使之在信息上得到不斷的滿足。所以，高校就要在大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中添加更多的色彩，可以利用發(fā)展比較迅速的媒體，以校園網(wǎng)絡(luò)的形式，將信息不斷地進(jìn)行更新，這樣就在一定程度上為高校的大學(xué)生就業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)。讓大學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)接收到有關(guān)的信息，讓大學(xué)生的就業(yè)信心不斷增強(qiáng)[9]。

結(jié)語(yǔ)

從以上的觀點(diǎn)上來(lái)看，在新媒體視角下，大學(xué)生的就業(yè)指導(dǎo)工作在很大程度上帶來(lái)了好處，同時(shí)也還存在著很多的缺點(diǎn)和不足。這就要求高校進(jìn)行不斷的改革和發(fā)展，將新媒體更好地利用，在新媒體中找到適合大學(xué)生就業(yè)上的優(yōu)點(diǎn)，從而制訂出滿足大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)計(jì)劃，還要將就業(yè)指導(dǎo)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，完善就業(yè)指導(dǎo)工作。真正地發(fā)揮就業(yè)指導(dǎo)上的優(yōu)勢(shì)。這樣要求大學(xué)生要把握住在新媒體視角下就業(yè)指導(dǎo)的發(fā)展分析，從而找到適合自身的工作。將新媒體視角下大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)上的創(chuàng)新進(jìn)行充分的利用，這就在一定程度上將高校的發(fā)展進(jìn)行不斷的推動(dòng)，在人才的培養(yǎng)上也會(huì)不斷的增加，這就為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展提供了更多的力量，為國(guó)家的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)： 

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篇8

涉農(nóng)傳播；

形式

1　地方電視媒體的職能定位設(shè)計(jì)

電視媒體作為我國(guó)社會(huì)主義信息事業(yè)的重要角色，近年來(lái)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。一般來(lái)說(shuō)，電視媒體作為媒體的一部分，有其固定的作用：一方面電視媒體在社會(huì)主義環(huán)境下，有“喉舌”的作用，也就是充當(dāng)黨和政府的輿論先鋒；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體又有經(jīng)濟(jì)主體的角色，參與很多重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

眾所周知，地方媒體作為基層的信息平臺(tái)，必然要與其他電視媒體指向略微不同。中國(guó)目前依然在城市化的進(jìn)程當(dāng)中，從本質(zhì)來(lái)講，我們依然是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，基層電視媒體所要服務(wù)的受眾，農(nóng)民要占大多數(shù)。所以說(shuō)，基層媒體所針對(duì)的受眾是有別于大城市媒體的。這不得不作為我們媒體戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的重要考慮維度。

從發(fā)展沿革來(lái)看，我們眾多的電視媒體中，專業(yè)的涉農(nóng)媒體并不多。而且涉農(nóng)媒體的信息量也不是很大。這寥若晨星的區(qū)區(qū)幾家媒體，顯然無(wú)法滿足我國(guó)新農(nóng)村事業(yè)的建設(shè)要求。而根據(jù)查閱相關(guān)資料，這些農(nóng)業(yè)頻道中實(shí)際運(yùn)營(yíng)成功的就更少了，這顯然無(wú)法滿足廣大農(nóng)民的收看訴求，與咱們農(nóng)業(yè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)完全不符合了。

所以我們的基層媒體人在進(jìn)行媒體的職能設(shè)計(jì)的時(shí)候不得不考慮三方面的思路。

一、牢牢把握電視媒體的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)三農(nóng)大局。我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，離不開(kāi)大量的實(shí)用資訊、信息交換。我國(guó)電視媒體作為黨和政府的喉舌，必須樹(shù)立高度的政治覺(jué)悟，把服務(wù)三農(nóng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略問(wèn)題來(lái)抓。這是由我們電視媒體的先天屬性來(lái)決定的。

二、充分考慮基層實(shí)際，以受眾的信息訴求為工作中心。電視媒體既不能沒(méi)有專業(yè)的高度，又不能脫離受眾的信息訴求。因此，我們的媒體工作者一定要深入調(diào)查研究，認(rèn)真總結(jié)自己地區(qū)的農(nóng)業(yè)情況。要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民文化情況、農(nóng)業(yè)季節(jié)和天候的變化、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息等等情況的不同，來(lái)進(jìn)行媒體策劃。力爭(zhēng)做既有水平，又為基層群眾歡迎的農(nóng)業(yè)節(jié)目。

三、創(chuàng)新媒體節(jié)目機(jī)制，要樹(shù)立品牌意識(shí)產(chǎn)生綜合效益。長(zhǎng)期以來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)我們的思維產(chǎn)生了巨大的影響。一些部門不注重效率、不注重品牌、不注重經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致很多工作缺乏發(fā)展后勁，最后不了了之。所以在新時(shí)期，我們的基層電視媒體一定要樹(shù)立品牌意識(shí)。力爭(zhēng)做出一個(gè)有知名度的節(jié)目，做出一個(gè)有美譽(yù)度的頻道。在服務(wù)三農(nóng)的過(guò)程中，要著重服務(wù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，只有市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)思維進(jìn)入農(nóng)民的意識(shí)，才有可能有現(xiàn)實(shí)效益和提供發(fā)展后勁。

2　地方電視媒體的涉農(nóng)傳播形式的思考

電視媒體有它自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好進(jìn)行涉農(nóng)傳播，將是值得思考的一個(gè)好話題。

電視媒體具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：首先，作為傳統(tǒng)的媒體，它擁有巨大的普及率和使用率，這一點(diǎn)連網(wǎng)絡(luò)媒體也沒(méi)有達(dá)到。其次，電視媒體畫面生動(dòng)，形式通俗，易于被受眾接受。顯然，作為傳統(tǒng)媒體，它擁有巨大的覆蓋率。 最后，電視媒體還可以進(jìn)行大眾的互動(dòng)活動(dòng)。

當(dāng)然，電視媒體也具有一定的局限性。首先它的信息采用線性傳播，如果觀眾錯(cuò)過(guò)，將很難再獲得相關(guān)信息。其次，昂貴的傳播費(fèi)用也影響了一些農(nóng)業(yè)資訊的傳播。當(dāng)然，電視媒體作為大眾媒體，在進(jìn)行客戶的分析、選材的定位上也有一定難度。

因此，我們?cè)趥鞑ブ懈鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)建議。

（一）充分考慮農(nóng)民作息規(guī)律和季節(jié)差異，調(diào)整不合理的節(jié)目時(shí)間安排。

（二）大膽增加大量通俗易懂的材料并且結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況，從而方便制作大量具有地方特色的節(jié)目。

（三）建議改變以前的單向傳播策略，增加涉農(nóng)節(jié)目的互動(dòng)性，特別是對(duì)某些農(nóng)民十分關(guān)心的話題，可以專門開(kāi)辟熱線，邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專家進(jìn)行及時(shí)的答疑；同時(shí)也為農(nóng)民朋友反饋情況提供渠道。

（四）針對(duì)電視節(jié)目的線性傳播缺點(diǎn)，可以開(kāi)辟專門的網(wǎng)絡(luò)渠道，有需求的觀眾可以登錄電視臺(tái)官網(wǎng)進(jìn)行檢索。在這個(gè)過(guò)程中，也能將相關(guān)的節(jié)目信息提前傳播出去。

（五）尋求相關(guān)的企業(yè)合作。電視媒體起到聯(lián)系農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)終端的作用，在解決農(nóng)民資金缺少的問(wèn)題的同時(shí)，還能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷做出精準(zhǔn)的目標(biāo)優(yōu)選。

（六）打造一檔有知名度的涉農(nóng)欄目或農(nóng)業(yè)頻道。

（七）在堅(jiān)持節(jié)目穩(wěn)定性，取材連貫性的同時(shí)，更加注重對(duì)于受眾的精準(zhǔn)定位和服務(wù)，改變過(guò)去的大而空、廣而泛的傳播印象。

3　地方電視媒體涉農(nóng)傳播中的問(wèn)題和解決方案

由于長(zhǎng)期以來(lái)工作中的某些錯(cuò)誤沒(méi)有得到糾正。導(dǎo)致了涉農(nóng)頻道、涉農(nóng)節(jié)目的諸多問(wèn)題，因此我們要改變這些弊端，做出及時(shí)的創(chuàng)新。

（一）某些節(jié)目閉門造車，只講枯燥的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和理論，使得節(jié)目在老百姓心中接納度不高。

如果節(jié)目只考慮策劃的完美、取材的方便，只顧拿格式化的數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)教，完全不考慮老百姓的實(shí)際操作效果。那只會(huì)造成不好的影響。

（二）節(jié)目制作過(guò)程只考慮單純經(jīng)濟(jì)收益，插入廣告量太大，造成了收視率不高、觀眾抵觸情緒較強(qiáng)等后果。

（三）專業(yè)人員不足，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏。

我們很多媒體人有媒體的相關(guān)知識(shí)，但是有可能缺乏農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，由于長(zhǎng)期生活在城市，很多媒體策劃無(wú)法做到自然的親近農(nóng)民的效果。

正因?yàn)橛兄鞣N各樣的問(wèn)題，所以我們提出了以下對(duì)策。

（一）深入三農(nóng)，做好節(jié)目策劃之前的準(zhǔn)備工作。一定要做大量的拍攝前采訪，實(shí)地考查各類資料。堅(jiān)決避免閉門造車的現(xiàn)象發(fā)生，并且要引入有經(jīng)驗(yàn)的一線涉農(nóng)人員參與節(jié)目活動(dòng)。

（二）做好相關(guān)人員的培訓(xùn)工作。人員素質(zhì)決定了節(jié)目和媒體的質(zhì)量，因此人員培訓(xùn)就顯得十分必要。通過(guò)培訓(xùn)和采訪，我們要著重了解農(nóng)民到底關(guān)心什么樣的信息？喜歡用什么樣的方式關(guān)注？如何關(guān)注效率最高、最容易接受等等。只有消除了傳播者和接受者之間的隔閡，我們的傳播和溝通才算是有效的。傳統(tǒng)以來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容與農(nóng)民需求脫節(jié)，節(jié)目形式單調(diào)、播出次數(shù)少等等問(wèn)題都應(yīng)該在培訓(xùn)中做出針對(duì)性的糾正。

（三）涉農(nóng)傳播的受眾素質(zhì)。電視媒體的涉農(nóng)傳播本來(lái)就是服務(wù)于三農(nóng)大局的，因此這項(xiàng)系統(tǒng)工程還需要各方面的通力配合，因此，申請(qǐng)政策支持，為受眾提供良好的教育服務(wù)，是我們傳播效果 的重要環(huán)境。

作為服務(wù)者和管理者，政府要做的還有很多。至少在農(nóng)村，我們針對(duì)信息的接受者，應(yīng)該進(jìn)行更多的關(guān)注和教育。這就要求國(guó)家要增加財(cái)政投入，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，保障媒體信息傳播的硬件環(huán)境。涉農(nóng)傳播的公益屬性比其他節(jié)目更大，因此，在對(duì)三農(nóng)進(jìn)行投入的同時(shí)，還應(yīng)該注意對(duì)涉農(nóng)公益媒體的扶持。這兩者缺一不可。

參考文獻(xiàn)

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篇9

從某一天開(kāi)始，我們逐漸開(kāi)始使用收音機(jī)收聽(tīng)廣播信息，觀看電視連續(xù)劇和電影，利用手機(jī)進(jìn)行即時(shí)溝通……，緊接著我們又在期待哪一天能夠在公交車?yán)锟措娪?，在火車上看連續(xù)劇，拿著可視電話與不同國(guó)家的朋友聊天?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)的出現(xiàn)，已經(jīng)很好的實(shí)現(xiàn)了我們對(duì)信息生活的愿望。

1、移動(dòng)媒體的影像傳播規(guī)律

如今，我們正在加快步入信息影像傳播時(shí)代，傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)，信息溝通越來(lái)越方便快捷，對(duì)于“影像”媒體技術(shù)，我們又該以什么樣的心態(tài)的來(lái)面對(duì)其的發(fā)展呢？

數(shù)字影像概念最早出現(xiàn)在上世紀(jì)五十年代，在七十年代迎來(lái)了在世界范圍內(nèi)推廣和普及，從最初的平面圖像處理發(fā)展到今天數(shù)字化技術(shù)，影像媒體經(jīng)過(guò)了改頭換面的發(fā)展歷程?！疤貏e是在1990年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，媒體數(shù)字化技術(shù)得到了飛速發(fā)展。在全球技術(shù)革命的推動(dòng)下，數(shù)字化影像產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到三千億歐元，在英國(guó)數(shù)碼行業(yè)產(chǎn)值就超過(guò)百億歐元。

規(guī)律一：信息濃縮　一目了然

移動(dòng)媒體平臺(tái)必須注入源源不斷的新意。首先，由于移動(dòng)媒體是一種相對(duì)固定的公共影像接收平臺(tái)，由于移動(dòng)媒體相對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，受眾具有快速的流動(dòng)性，這就要求移動(dòng)影像內(nèi)容必須間接直觀。如果有一則新聞需要在公交車上播放，但是內(nèi)容繁榮，播放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，那么很難保證觀眾能夠?qū)⒆⒁饬ψ允贾两K放在這個(gè)廣告信息上，因此播放效果很難得到保證。因此，移動(dòng)媒體必須在最短時(shí)間內(nèi)表達(dá)盡量多的內(nèi)容。

其次，影像在移動(dòng)媒體平臺(tái)中傳播需要開(kāi)發(fā)出更為新穎的敘事手法和表現(xiàn)類型?！岸獭薄邦l”“快”用來(lái)形容移動(dòng)媒體傳播特性是再準(zhǔn)確不過(guò)了：“短”指移動(dòng)媒體播放影像的周期短，“頻”指移動(dòng)媒體播放影像的頻率高，“快”指移動(dòng)媒體播放影像的更新快。

因此，影像作品必須抓緊這個(gè)特征來(lái)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造，要堅(jiān)決摒棄在以往影像技術(shù)基礎(chǔ)上稍加修改的方法，或在原有影像的基礎(chǔ)上進(jìn)行剪輯就可以達(dá)到這一要求的。新銳的影像創(chuàng)意需要適應(yīng)移動(dòng)媒體的傳播特性，更兼顧受眾的喜好和接受習(xí)慣，畢竟移動(dòng)媒體的傳播平臺(tái)是建立在公眾聚集的基礎(chǔ)上的，影像的觀賞有時(shí)更像是“集體觀影”，由于大眾的從眾心態(tài)，傳播內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)將被瞬間放大。

規(guī)律二：接收自由　及時(shí)互動(dòng)

從移動(dòng)媒體的實(shí)際投放效果來(lái)看，移動(dòng)媒體平臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)在于，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)最最大的選擇播放內(nèi)容的自由，具有良好的互動(dòng)功能。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)傳媒內(nèi)容要求越來(lái)越高，更加青睞貼近真實(shí)生活的影響，移動(dòng)媒體正逐漸成為人們表達(dá)情感的重要工具。加上越來(lái)越發(fā)達(dá)的影像攝錄工具也加速了影像個(gè)人化的進(jìn)程，因此每個(gè)受眾都可以是影像的主體，也可能是影像的傳播者，在移動(dòng)媒體的平臺(tái)上和上傳自己的影像，通過(guò)網(wǎng)友和關(guān)注對(duì)象的轉(zhuǎn)載、留言來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。例如正逐漸在我們生活中流行的微博，不少影像創(chuàng)造者都在自己的博客中作品，很大程度的將作品知名度提高，令其瞬時(shí)間在家喻戶曉，其影響力不言而喻，怪不得有些藝術(shù)家戲稱“可以省去做個(gè)展的花銷了”。

2、多樣的移動(dòng)媒體平臺(tái)為影像創(chuàng)意注入新源泉

如果將傳播類型和呈現(xiàn)方式細(xì)化，移動(dòng)媒體平臺(tái)可以分為個(gè)人移動(dòng)媒體和公共移動(dòng)媒體兩大類。前者可能被認(rèn)定為更為自由和開(kāi)放的傳播平臺(tái)，是相對(duì)私有化的媒體平臺(tái)；而后者則可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒介的延伸和轉(zhuǎn)身，其傳播內(nèi)容更為貼近大眾認(rèn)知水平和平民化視覺(jué)習(xí)慣。不管如何，這兩種傳播平臺(tái)都為影像的創(chuàng)意帶來(lái)了新的靈感，不同的受眾習(xí)慣帶來(lái)了不同傳播效果。

可拍可傳的影像傳播渠道——個(gè)人移動(dòng)媒體

借助手機(jī)作為制作和影像工具，正在日益走進(jìn)我們的現(xiàn)實(shí)生活中。今天，任何一款手機(jī)的影像性能都得到了跨越式提升，相信在不久的將來(lái)，手機(jī)將會(huì)在我們的生活中發(fā)揮更加重要的作用。2011年10月18日，芝加哥一家電影公司上映了影片《西域勇士》。這是一部完全依靠手機(jī)來(lái)完成拍攝的電影，也是全球第一步手機(jī)電影。該片全長(zhǎng)一個(gè)半小時(shí)，出自美國(guó)獨(dú)立電影導(dǎo)演胡曼·哈利利之手。全片用諾基亞N8　手機(jī)配合傳統(tǒng)35毫米鏡頭攝制。有一組鏡頭，是拍片班子將手機(jī)綁在一架遙控直升機(jī)上拍攝完成。事實(shí)上，除了N8可以拍攝電影外，具備4英寸以上大尺寸、800萬(wàn)像素以上攝像頭、支持1080P高清視頻拍攝傳輸以及高清HDMI接口的智能手機(jī)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也并不少見(jiàn)。

只要你有興趣，找來(lái)一部DV，你就可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)導(dǎo)演或者演員的夢(mèng)想。優(yōu)秀的影像作品必須要出色的創(chuàng)意和腳本來(lái)支撐，再挑選合適的演出人員以及輔以高質(zhì)量的后期加工。手機(jī)技術(shù)的成熟和完善，足以讓我們用其作為電影拍攝工具，“微電影”的出現(xiàn)正是依靠手機(jī)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的手機(jī)拍客正在努力向商業(yè)模式靠攏。在中國(guó)移動(dòng)G客G拍原創(chuàng)視頻活動(dòng)中，手機(jī)院線票房8　個(gè)月破5000萬(wàn)元。G客G拍作為中國(guó)移動(dòng)為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻愛(ài)好者量身定做的持續(xù)性活動(dòng)和品牌，為草根原創(chuàng)視頻提供了“分享、分成”的大平臺(tái)。

3、結(jié)合移動(dòng)媒體平臺(tái)特性做奪人眼球的影像創(chuàng)意

從任何角度來(lái)看，都可以將創(chuàng)意視為影像的靈魂，缺乏創(chuàng)意的影像作品是沒(méi)有任何觀賞價(jià)值的。當(dāng)下影像傳播方式的更迭并不意味著影像語(yǔ)言的無(wú)根和飄移，影像始終應(yīng)當(dāng)反映和體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的審美情趣?？v觀移動(dòng)媒體的傳播脈絡(luò)，我們大致可以將適宜在移動(dòng)媒體中傳播的影像創(chuàng)意分為三類。本文接下來(lái)重點(diǎn)介紹連載性廣告特點(diǎn)。所謂連載性影像廣告。即用平行蒙太奇或者交叉蒙太奇的敘事語(yǔ)言將影像內(nèi)容根據(jù)創(chuàng)意進(jìn)行分段播放。一般而言，廣告商會(huì)選擇用他們的品牌故事和消費(fèi)者建立緊密的情感聯(lián)系，最終引發(fā)消費(fèi)者的好感和購(gòu)買欲。這種影像創(chuàng)意連載的方式不僅能夠拉近商品和觀眾的距離，隱藏廣告的世俗性，更重要的是將廣告簡(jiǎn)短地分段播出，能保證讓更多觀眾完整地收看廣告并消化創(chuàng)意。

4、結(jié)束語(yǔ)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營(yíng)銷也是不可或缺的。它是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營(yíng)銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息;電臺(tái)主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對(duì)稱性

傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價(jià)值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)中營(yíng)銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來(lái)了解顧客的需求，這種過(guò)程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動(dòng)的、“時(shí)滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無(wú)論你是否需要了解還是購(gòu)買，各類廣告仍然會(huì)迎面而來(lái)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開(kāi)放

對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對(duì)一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對(duì)一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個(gè)信息營(yíng)銷過(guò)程成為可能。雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會(huì)，使虛擬市場(chǎng)、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營(yíng)銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?dòng)。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動(dòng)范圍就是全球性的，任何一個(gè)網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價(jià)值，信息市場(chǎng)會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無(wú)限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來(lái)做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開(kāi)展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見(jiàn)的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁(yè)上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁(yè)上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過(guò)為訪問(wèn)者無(wú)償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過(guò)折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過(guò)多次購(gòu)買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒(méi)有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見(jiàn)面，使得顧客不能利用觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無(wú)從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò)，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場(chǎng)和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)正以低成本、用戶廣、無(wú)時(shí)空限制、快捷、方便等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展起來(lái)。

②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電子郵件、電子網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒(méi)有能力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問(wèn)津，普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)也是一種奢侈品，這使得我國(guó)人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。同時(shí)擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的形式太多,對(duì)于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時(shí)各網(wǎng)站由于沒(méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，虛報(bào)訪問(wèn)量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過(guò)5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)個(gè)性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過(guò)去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購(gòu)物更顯個(gè)性；他們甚至還可以通過(guò)商家在網(wǎng)絡(luò)上所開(kāi)展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見(jiàn)，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會(huì)生活，也對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的限制性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可能取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，至少在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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[2]范秀成:關(guān)系營(yíng)銷理論及其應(yīng)用[J].專家筆談,2004，4：65

篇11

如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體教學(xué)已從課件教學(xué)發(fā)展到多維視角應(yīng)用教學(xué)。尤其在小學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，多媒體教學(xué)既能呈現(xiàn)有關(guān)實(shí)驗(yàn)的根本內(nèi)容，又能展現(xiàn)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的其他知識(shí)，還能增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的趣味性，使學(xué)生深刻地理解實(shí)驗(yàn)過(guò)程，有效地認(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)物質(zhì)。例如，在教學(xué)“認(rèn)識(shí)巖石”這一內(nèi)容時(shí)，教師可通過(guò)多媒體教學(xué)中的信息收集技術(shù)，既呈現(xiàn)各種巖石的形態(tài)、質(zhì)地、特性、色彩和紋理等，又呈現(xiàn)各種巖石產(chǎn)生的原因，這樣，便于學(xué)生了解不同巖石的不同生成環(huán)境、生成后的巖石受自然影響的程度以及巖石的種種變化和差異等。于是，不僅極大激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，更加深學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解。又如，在傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，教師可能會(huì)遇到信息局限或信息擴(kuò)展不便利等弊病。在采用多媒體教學(xué)后，不僅易于獲得大量的資料和信息，更易于擴(kuò)展信息，從而優(yōu)化課堂教學(xué)，并使教學(xué)方式靈活、多樣。

二、多媒體教學(xué)的特性

多媒體教學(xué)，即利用信息技術(shù)教學(xué)，它的分類很廣，最簡(jiǎn)單的有PPT課件教學(xué)，最復(fù)雜的有3Dmax技術(shù)以及信息投影教學(xué)，它們均對(duì)小學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)具有良好的輔助作用。例如，最簡(jiǎn)單的PPT課件教學(xué)，它能通過(guò)聲音、圖像展示動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)過(guò)程以及動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)組合等，以使學(xué)生具體了解整個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程，并讓他們覺(jué)得做實(shí)驗(yàn)是一件很有趣的事，這樣，便有助于學(xué)生充分理解課堂教學(xué)中闡述的知識(shí)要點(diǎn)。又如，分段式多媒體課件教學(xué)，它能分段講解課件知識(shí)，有效分解實(shí)驗(yàn)步驟，使學(xué)生深刻領(lǐng)悟?qū)嶒?yàn)意義，并促進(jìn)師生之間的溝通與互動(dòng)，從而體現(xiàn)多媒體教學(xué)的系統(tǒng)性與快捷性。

三、多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合