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時(shí)間：2024-01-05 17:03:05
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（一）消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)增長
消費(fèi)水平的提高與經(jīng)濟(jì)增長，在客觀上有合理的比例，在數(shù)量上有很大的依存關(guān)系，這種依存關(guān)系表現(xiàn)為以下幾方面。
首先，消費(fèi)水平的變動(dòng)與國民收入增長的變動(dòng)有著直接的依存關(guān)系，當(dāng)國民收入的增長較快時(shí)，其他條件不變的情況下，消費(fèi)水平也增長較快，而在某些時(shí)候，消費(fèi)水平的增速會(huì)高于或低于國民收入的增速，但只要使積累與消費(fèi)的比例穩(wěn)定合理，國民經(jīng)濟(jì)就可以持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)地發(fā)展，當(dāng)消費(fèi)的增長超過國民收入的增長，也就是我們通常所說的高消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)與生產(chǎn)的正常比例就會(huì)遭到破壞，生產(chǎn)正常發(fā)展就會(huì)受到影響，消費(fèi)水平的提高則成為一種無源之水，無本之木。當(dāng)消費(fèi)需求不足，也就是我們所說的“高積累，低消費(fèi)”時(shí)，消費(fèi)與生產(chǎn)的比例同樣會(huì)遭到破壞。這時(shí)候消費(fèi)需求相應(yīng)減少，消費(fèi)品市場(chǎng)供過于求，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)作用弱化。由于生產(chǎn)與消費(fèi)之間的不協(xié)調(diào)差距加大，引起商品或資本運(yùn)動(dòng)受阻，最終導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)的被迫緊縮。
其次，消費(fèi)率與經(jīng)濟(jì)增長率有一定的依存關(guān)系。消費(fèi)是國民生產(chǎn)總值的主要部分，其變動(dòng)必然會(huì)引起國民生產(chǎn)總值的變動(dòng)。而最終消費(fèi)與國民生產(chǎn)總值的比例函數(shù)，就是消費(fèi)率，消費(fèi)率對(duì)經(jīng)濟(jì)增長率變動(dòng)有明顯的影響。在合理的經(jīng)濟(jì)增長率區(qū)間，當(dāng)消費(fèi)旺盛，經(jīng)濟(jì)增長率就高，消費(fèi)不足，經(jīng)濟(jì)增長率就會(huì)滑落。當(dāng)然，消費(fèi)率也不是越高越好。消費(fèi)率長期過高，會(huì)擠掉投資，使經(jīng)濟(jì)增長不能持久，但消費(fèi)率也不能長期過低，長期過低就會(huì)使高速擴(kuò)張的生產(chǎn)能力與低消費(fèi)水平不相適應(yīng)，出現(xiàn)“過剩危機(jī)”，從而影響經(jīng)濟(jì)增長。
目前，我國消費(fèi)率總的變動(dòng)趨勢(shì)是下降的，雖然在1978－1982年消費(fèi)明顯上長，從61.8%上升到68.7%，但從此以后，我國的消費(fèi)率卻是持續(xù)下降的。1990年比1982年降低了7.4個(gè)百分點(diǎn)。1997年又比1990年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。③由于消費(fèi)率下降，總消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率也呈下降趨勢(shì)。如表（一）所示。
表（一）1990-1998年我國經(jīng)濟(jì)增長的各指標(biāo)貢獻(xiàn)率
年份經(jīng)濟(jì)增長速度總消費(fèi)貢獻(xiàn)率總投資貢獻(xiàn)率凈出口貢獻(xiàn)率
19903.872.112.015.9
19919.268.925.85.3
199214.264.846.0-10.8
199313.546.670.5-17.1
199412.638.242.819.0
199510.537.955.46.7
19969.652.933.713.4
19978.849.833.416.8
19987.831.863.15.1
資料來源：引自許永兵《消費(fèi)需求：拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)因素》
從表一可知我國拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要因素是內(nèi)需的增長，但從1993年以后，我國的消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率呈下降趨勢(shì)。93-98年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均為42.9%而投資貢獻(xiàn)率卻為56.7%,后者比前者高出13.8個(gè)百分點(diǎn)。這主要是近幾年來城鄉(xiāng)居民收入增長勢(shì)頭放慢。受收入水平制約，再加上居民對(duì)房改，醫(yī)療保險(xiǎn)，就業(yè)制度等改革的預(yù)期熱情不高，再加上服務(wù)消費(fèi)、住房消費(fèi)等絕大部分還未完全市場(chǎng)化，所以造成近年來消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用逐漸減弱。
(二)消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)
改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，人民的消費(fèi)水平也取得了同步的增長，我國國民生產(chǎn)總值1978年為3588.1億元，1994年上升43798.8億元，年平均增長9.5%(按不變價(jià)格計(jì)算)，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值則由1978年的375元增加到了1994年的3654.5元，剔除價(jià)格因素，年平均增長了7.3%,而全國居民的平均消費(fèi)水平由1978年的175元上升至1994年的1737元。剔除價(jià)格因素，居民消費(fèi)水平實(shí)際年平均增長9%，④同時(shí)，我們也不難看到，消費(fèi)水平是階段性波動(dòng)的。如表（二）所示。
表（二）
年份國內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率（％）全國居民消費(fèi)水平（元）全國居民消費(fèi)水平增長率（％）
198814074.2111.3635106.9
198915997.6104.369499.2
199017681.3103.9723102.2
199120188.3108.0849114.3
199224362.9113.61004112.0
199331380.3113.41246108.7
199443798.8111.81737114.8
資料來源：《中國統(tǒng)計(jì)年鑒1994》，中國統(tǒng)計(jì)出版社1994年。
究竟是什么引起了消費(fèi)的波動(dòng)呢？通過研究分析，我們可以發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)因素：
1，個(gè)人收入增長的波動(dòng)，居民消費(fèi)直接受到可支配收入的制約。當(dāng)居民的收入大幅增加，居民的消費(fèi)水平就有所上升，居民的收入下降時(shí)，消費(fèi)也就相就地受到限制，這一趨勢(shì)以下表（三）可以清晰地表現(xiàn)出來。
表（三）
指標(biāo)1981年1985年1990年1991年1992年1993年1994年
平均每人全部年收入（元）500.40748.921522.791713.102031.532583.163520.31
生活費(fèi)收入（元）-685.321387.271544.301826.072336.543179.15.
生活消費(fèi)支出（元）456.84673.201278.891453.811671.132110.812851.34
平均每人全部年收入％100100100100100100100
生活費(fèi)收入（％）-91.591.190.189.990.590.8
生活消費(fèi)支出（％）91.389.984.084.982.381.781.4
資料來源：曾壁鈞等著《我國居民消費(fèi)問題研究》第50頁，中國計(jì)劃出版社。
2、居民消費(fèi)傾向的變動(dòng)。
居民消費(fèi)傾向是指居民消費(fèi)支出占居民收入的比例，是平均消費(fèi)傾向及邊際消費(fèi)傾向的統(tǒng)稱。平均消費(fèi)傾向是指任一收入水平上消費(fèi)在收入中的比率(APC)，邊際消費(fèi)傾向就是增加的1單位收入中用于增加的消費(fèi)部分的比率(MPC)。
在經(jīng)濟(jì)的短期波動(dòng)中，人們的消費(fèi)變動(dòng)不會(huì)和收入的變動(dòng)成比例，具體而言，在經(jīng)濟(jì)趨向繁榮過程中，收入增加，這時(shí)人們的消費(fèi)會(huì)增加，但增加的幅度會(huì)小于收入增加的幅度，即邊際消費(fèi)傾向要比平均消費(fèi)傾向小。在經(jīng)濟(jì)走向衰退過程中，收入下降，這時(shí)人們消費(fèi)會(huì)減少，但減少的幅度會(huì)小于收入下降的幅度，這也說明，邊際消費(fèi)傾向要比平均消費(fèi)傾向小。平均消費(fèi)傾向隨著收入的增加而下降，因此邊際消費(fèi)傾向小于平均消費(fèi)傾向，隨著收入的增加，邊際消費(fèi)傾向是下降的。
消費(fèi)傾向?qū)φ麄€(gè)國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展是具有十分重要的意義的。它充分反映了在一定收入水平下消費(fèi)意愿的大小。
改革開放以前，我國實(shí)行“低工資，高積累“的政策，居民個(gè)人所得少，消費(fèi)傾向普遍很高，改革開放以后，居民收入大幅度提高，居民的消費(fèi)也就進(jìn)入了一個(gè)新的階段。從1978年以后，我國的居民平均消費(fèi)傾向基本上呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢(shì)，而邊際消費(fèi)傾向的下降不太明顯。
3、農(nóng)業(yè)波動(dòng)對(duì)消費(fèi)波動(dòng)的影響。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在國民收入中所占的比重大，農(nóng)業(yè)的波動(dòng)必然引起整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，從而引起消費(fèi)的波動(dòng)。首先，農(nóng)業(yè)的增長必然導(dǎo)致消費(fèi)的增長，1979年到1982年，農(nóng)業(yè)分別增長1.81％，0.31％，1.5％和0.87％，消費(fèi)分別增長2.8％，3.1％，1.0％，2.2％，其次，農(nóng)業(yè)的減產(chǎn)或低增長導(dǎo)致消費(fèi)的下降或低增長，1991年農(nóng)業(yè)國民收入下降1.53％，同年消費(fèi)下降3.2％，⑤1992年至1995年，農(nóng)業(yè)國民收入大幅下降消費(fèi)也大幅下降。(三)消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)大體上是指國民經(jīng)濟(jì)各部門，各地區(qū)，各成分，各組織和社會(huì)再生產(chǎn)各方面的構(gòu)成，以及它們的相互聯(lián)系，相互制約的關(guān)系。一國的經(jīng)濟(jì)增長從其內(nèi)涵來看，主要有兩方面，經(jīng)濟(jì)總量的增長和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而一國的經(jīng)濟(jì)增長又是以一定的消費(fèi)水平為前提的。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增長，經(jīng)濟(jì)總量及人均收入量也會(huì)相應(yīng)增長，從而引起需求結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及外貿(mào)結(jié)構(gòu)發(fā)生相應(yīng)的變化。根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長理論和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，高的經(jīng)濟(jì)增長率必然帶來高的結(jié)構(gòu)變化率。也就是說，結(jié)構(gòu)的變動(dòng)是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程相聯(lián)系，是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和階段（即人均收入水平和工業(yè)化程度）為條件，是通過資源的再分配來實(shí)現(xiàn)的。
改革開放以來，隨著我國人民消費(fèi)水平的不斷提高，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)的變動(dòng)。下面就從幾方面來闡述這一問題。
1、人均收入水平與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變動(dòng)及工業(yè)化程度
根據(jù)庫茲涅茨的研究可知，人均國民生產(chǎn)總值與結(jié)構(gòu)變動(dòng)率存在著一定的比例關(guān)系。人均國民生產(chǎn)總值在50-130美元時(shí)是產(chǎn)值結(jié)構(gòu)變動(dòng)率最高的第一時(shí)期，人均國民生產(chǎn)總值在220-360美元時(shí)是產(chǎn)值結(jié)構(gòu)變動(dòng)率很高的第二時(shí)期，人均國民生產(chǎn)總值在360-860美元時(shí)是產(chǎn)值結(jié)構(gòu)變動(dòng)率較高的時(shí)期。我國改革以來，按世界銀行圖表集法計(jì)算，人均國民生產(chǎn)總值水平大概在300美元左右。⑥因此可知我國這一時(shí)期的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于高變動(dòng)率階段。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變過程，根據(jù)錢納里等人的理論，可將其劃分為三個(gè)階段：（1）初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)階段，（2）工業(yè)化階段，（3）發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)階段。工業(yè)化階段是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變幅度最大的時(shí)期，這一時(shí)期，需求結(jié)構(gòu)及生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、外貿(mào)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著的變化，我國在改革開始時(shí)工業(yè)化程度已經(jīng)相當(dāng)高，但是人均收入水平卻是相當(dāng)?shù)偷?。這是由于改革前我國優(yōu)先發(fā)展工業(yè)尤其是重工業(yè)的政策傾向過于偏激所導(dǎo)致的工業(yè)化過程的片面演進(jìn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系的嚴(yán)重失衡。一般而言，工業(yè)化的起步是要以一定的收入水平和消費(fèi)水平為前提的，工業(yè)化程度超過人均收入水平的狀況必然會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變動(dòng)。
目前，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)依然存在不合理的狀況，這一狀況嚴(yán)重制約了國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速、健康的發(fā)展。但這種不合理狀況不是由于過去重工業(yè)的傾斜政策而造成的，而是因?yàn)楫?dāng)前消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)導(dǎo)致現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不再適應(yīng)當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前從我國消費(fèi)領(lǐng)域的整體來看，醞釀著一次新的消費(fèi)升級(jí)-“住行消費(fèi)升級(jí)”（在此之前，已有幾次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)）。其間消費(fèi)投入大，積蓄時(shí)間長。這使得消費(fèi)需求不足現(xiàn)象在一定時(shí)期內(nèi)存在。
2、收入水平、消費(fèi)水平引起結(jié)構(gòu)變動(dòng)的原因
收入的增長必然引起消費(fèi)水平的增長，而消費(fèi)水平的增長又會(huì)引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。這一變化用恩格爾定律可以明顯表現(xiàn)出來。恩格爾定律可以表述為居民食品消費(fèi)占國民生產(chǎn)總值的份額隨著人均國民生產(chǎn)總值的增長而下降的一種趨勢(shì)。也可以表述為居民食品消費(fèi)占居民總消費(fèi)的份額隨人均國民生產(chǎn)總值、人均總消費(fèi)的增長而下降的一種趨勢(shì)，以我國1987-1997年城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)為例可知，1987-1997年，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)從0.53下降至0.46，而農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)則沒有多大的變化，僅從0.56降至0.55，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有較大的變化，而農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻沒有多大的變化。如表(四)所示。從中可知消費(fèi)水平的上升必然引起需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)，但需求結(jié)構(gòu)又是如何引起整個(gè)經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)呢？根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理我們可知，需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)會(huì)引起資源向消費(fèi)需求多的產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)移，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。
3、結(jié)構(gòu)的變化反過來又會(huì)帶來收入水平及消費(fèi)水平的增長
經(jīng)濟(jì)的增長主要是靠生產(chǎn)要素投入的增長和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化所帶來的增長，結(jié)構(gòu)合理，就可以提高全社會(huì)總要素的生產(chǎn)率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)增長率，這樣就必然能夠帶來消費(fèi)水平的提高。
二、影響消費(fèi)水平的因素
影響消費(fèi)水平的因素有很多，有經(jīng)濟(jì)因素，也有非經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)因素有國民收入總額及其提高速度，積累與消費(fèi)的比例，消費(fèi)與投資人口總數(shù)及其增長速度，價(jià)格水平的變動(dòng)等。
消費(fèi)水平的高低，直接依存于消費(fèi)基金的多少，而消費(fèi)基金又來自國民收入，國民收入總額大，增長速度快，其他條件不變的情況下，消費(fèi)水平就高，收入總額小，增長速度慢，則消費(fèi)水平就低。
在國民收入為一定的情況下，消費(fèi)水平的高低，取決于積累與消費(fèi)的比例，積累是擴(kuò)大再生產(chǎn)的源泉，任何社會(huì)要擴(kuò)大再生產(chǎn)，都必須有一定的積累，在積累效果不變或不斷提高的情況下，積累的增長就意味著社會(huì)物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)的增強(qiáng)。人們的物質(zhì)文化水平的不斷提高就有可靠的物質(zhì)保證，反過來，消費(fèi)的增強(qiáng)和消費(fèi)水平的提高，又會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展和積累的增加。目前我國存在積累過度的現(xiàn)象。改革開放以來，我國國內(nèi)儲(chǔ)蓄年平均增長速度為10.3%，其中1978-1982年平均增長率為6.5%。1993－1991年增長11.6%，1992年－1997年平均增長為37.1%。在儲(chǔ)蓄存款猛增的同時(shí)，居民消費(fèi)的增長卻相對(duì)疲軟，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長速度幾乎都低于同期儲(chǔ)蓄增長速度。其年平均增長僅為16.1%,比儲(chǔ)蓄存款余額的年平均增長速度低了14.1%個(gè)百分點(diǎn)。⑦
造成居民儲(chǔ)蓄率上長，甚至實(shí)際利率下降也選擇儲(chǔ)蓄的原因有很多，一方面由于多項(xiàng)改革的推進(jìn)，人們存款以備將來購買住房、養(yǎng)老、子女教育，醫(yī)療保健之用。另一方面，是居民之間收入差距拉大，高收入階層與低收入階層的支出結(jié)構(gòu)存在顯著差異，在當(dāng)前市場(chǎng)高收入階層想要的已經(jīng)有了，邊際需求欲望下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)或支出結(jié)構(gòu)升級(jí)。而低收入層受購買力限制，商品購買量增加緩慢。由此導(dǎo)致居民存款源源不斷的增加，消費(fèi)市場(chǎng)需求不旺。
在消費(fèi)基金確定的情況下，人口的數(shù)量與消費(fèi)水平成反比，人口數(shù)量大，增長速度快，人均消費(fèi)水平就低，人口數(shù)量小，增長速度慢，消費(fèi)水平就會(huì)高，我國人口基數(shù)大，且人口增長速度也快，而且每增加一億人口，所用的時(shí)間越來越短，據(jù)粗步估算，我國現(xiàn)有人口達(dá)14億左右。每年新增的社會(huì)財(cái)富，新生產(chǎn)的各種消費(fèi)品中的一部分或大部分將為新增加的人口所占有，為提高居民生活水平和改善居民生存環(huán)境所進(jìn)行的各種努力，如醫(yī)院病床的增加，普遍教育和專業(yè)教育的普及，住宅條件的改善，生活用水質(zhì)量的提高等都將因?yàn)槿丝诳倲?shù)的較快增長而受到影響。因此目前我國的消費(fèi)水平是不高的。要提高消費(fèi)水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速健康發(fā)展，我們就要控制人口增長，充分發(fā)揮計(jì)劃生育政策的作用，限制早婚早育，多生多育，以實(shí)現(xiàn)人口增長與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展協(xié)調(diào)。
在其它條件不變的情況下，消費(fèi)水平的高低與物價(jià)水平成比例關(guān)系，我國近些年來，居民的貨幣收入提高了但物價(jià)也上漲了，某些物價(jià)上漲程度還高于平均工資的提高速度，因而影響了消費(fèi)水平的提高，有一部分居民的實(shí)際消費(fèi)水而下降了，我國目前物價(jià)已由低谷逐漸緩慢的向上攀升，這說明我國居民的消費(fèi)水平已有所回升。
三、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的比較及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響
在我國，由于自然條件不同，生產(chǎn)力布局不同以及對(duì)某些地區(qū)采取“傾斜”政策和勞動(dòng)差別和非勞動(dòng)因素造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，勞動(dòng)報(bào)酬不同，從而形成消費(fèi)水平的差異，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，在地區(qū)之間，城鄉(xiāng)之間表現(xiàn)得非常明顯，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于城市發(fā)展較快，大部分農(nóng)村發(fā)展比較慢，所以在一定時(shí)期內(nèi)，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)水平差異比較明顯。附表(四)
表(四)
19861987198819891990199519961997
城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入899.61002.21181.41375.71510.24283.04838.95160.3
平均每人消費(fèi)性支出790.0884.41104.01211.01278.93537.63919.54185.6
邊標(biāo)消費(fèi)傾向0.780.831.220.550.510.870.690.83
恩格爾系數(shù)0.530.510.540.540.500.490.46
農(nóng)村居民家庭人均純收入423.8462.6544.9601.5686.31577.71926.12090.1
MPC1.501.070.951.020.580.870.750.28
恩格爾系數(shù)0.560.550.530.540.590.590560.55
資料來源：引自各卷本《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國統(tǒng)計(jì)摘要》
表(四)中顯示城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平一直在農(nóng)民人均消費(fèi)水平之上。城市和農(nóng)村的恩格爾系數(shù)都較高，這表明城市和農(nóng)村居民的消費(fèi)都還處于一個(gè)較低的水平，而城市居民的MPC相對(duì)較平穩(wěn)，表明城市居民目前在尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，農(nóng)村的MPC變化相對(duì)較大，表明農(nóng)村居民目前還處在一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)之中，但消費(fèi)支出變化不大。
這主要是近年來，由于多數(shù)居民對(duì)未來支出預(yù)期不斷增強(qiáng)，將收入較多地轉(zhuǎn)向了儲(chǔ)蓄，投資等其他渠道，加上醫(yī)療制度和社會(huì)保障制度，教育制度等多項(xiàng)改革情況下，居民為應(yīng)付改革的被動(dòng)儲(chǔ)蓄傾向在明顯增強(qiáng)，這在一定程度上直接影響居民的消費(fèi)水平。而導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)增長率低于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)增長率的原因除了農(nóng)民的收入水平的限制以外，最主要是農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境滯后，配套設(shè)施不齊全,如有些農(nóng)村沒有通電，或有電的地方供電極不正常而且電費(fèi)極貴，這在一定程度上影響了農(nóng)民的購買積極性。其實(shí)，農(nóng)民每消費(fèi)1000億元將對(duì)農(nóng)業(yè)部門產(chǎn)生427億元的直接需求，對(duì)工業(yè)，運(yùn)輸，郵電，商業(yè)飲食以及其他服務(wù)部門分別產(chǎn)生395億元，36億元，85億元，57億元的直接需求，綜合推算，農(nóng)民每增加消費(fèi)1000億元將對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)新增2008億元的消費(fèi)需求，⑧可見，今后我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展必須依靠農(nóng)民消費(fèi)水平的提高和農(nóng)村市場(chǎng)的拉動(dòng)力。
四、提高我國消費(fèi)水平的建議及其對(duì)策
我國目前存在在消費(fèi)率過低，儲(chǔ)蓄過高的傾向。因此我國今后的消費(fèi)政策主要是提高居民的消費(fèi)率，而提高居民消費(fèi)率的主要措施又是提高居民的消費(fèi)傾向，為此提出以下的建議。
1、積極發(fā)展開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，培育城鎮(zhèn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)層次正處于對(duì)彩電，冰箱等耐用消費(fèi)品的需求階段，據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，1997年我國農(nóng)村平均每百戶僅擁有電冰箱8.49臺(tái)，彩電27.32臺(tái)，洗衣機(jī)27.81臺(tái)，摩托車10.89臺(tái)，而1998年十一月末，我國商品庫存彩電97.3萬臺(tái)，電風(fēng)扇344.1萬臺(tái)，電冰箱91.9萬臺(tái)，⑨所以無論是從供給還是從需求的角度來看，我國農(nóng)村居民的消費(fèi)都有大幅增加的可能，開拓農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，要解決好幾點(diǎn)金融問題。
A、把消費(fèi)信貸引入農(nóng)村，這是以農(nóng)民日益增加的儲(chǔ)蓄為基礎(chǔ)的，由于農(nóng)村存在著巨大的潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，且農(nóng)民的消費(fèi)熱點(diǎn)產(chǎn)品貨源充足，所以在農(nóng)村開展消費(fèi)信貸可以在一定程度上釋放被抑制的消費(fèi)需求。
B、建立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，以減輕自然災(zāi)害對(duì)農(nóng)民收入的影響，我國是自然災(zāi)害較多的國家，僅1998年的洪澇災(zāi)害，僅農(nóng)作物的受災(zāi)面積就達(dá)3.2億畝，使得經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)數(shù)百億左右，自然災(zāi)害一方面使得農(nóng)民的收入減少另一方面，也使農(nóng)民對(duì)未來收入的預(yù)期的不確定，增加儲(chǔ)蓄，因此，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)就要完善和發(fā)展我國的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。
城鎮(zhèn)居民面臨著消費(fèi)斷層問題，即原有的主要以彩電，冰箱，VCD等家用電器為代表的消費(fèi)層次已經(jīng)得到滿足，消費(fèi)已經(jīng)飽和，處于一種儲(chǔ)幣待購的狀態(tài)。因此，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)顯得格外重要，對(duì)于我國城鎮(zhèn)居民而言，住宅消費(fèi)及住宅裝飾業(yè)應(yīng)成為培育重頭戲。目前我國城鎮(zhèn)居民進(jìn)入住房數(shù)量與質(zhì)量并重的提高階段。隨著福利分房的結(jié)束，個(gè)人對(duì)商品房的消費(fèi)，已經(jīng)占到了主要地位，但由于房價(jià)過高，無法使百姓安居樂業(yè)，也無法使住宅建設(shè)這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)發(fā)揮其帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。隨著住房制度改革的推進(jìn)，銀行商品房抵押貸款的規(guī)模擴(kuò)大的商品住房及裝飾業(yè)必然成為消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
家庭轎車將成為我國消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的熱點(diǎn)。目前我國汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，公務(wù)用車改革方案已經(jīng)出臺(tái)，長期以來，靠公款買車的局面已經(jīng)改變，目前，1400萬輛汽車保有量中有百分之三十以上的車為個(gè)人所有，雖然目前從消費(fèi)領(lǐng)域談轎車進(jìn)入家庭領(lǐng)域還為時(shí)過早，但私人買車那部分先富起來的高收入階層，如律師，三企白領(lǐng)等購車數(shù)量不小，且據(jù)調(diào)查，我國約有三十萬個(gè)家庭在近兩年內(nèi)有購車意向。約三百萬個(gè)家庭將購車列入了自己的消費(fèi)計(jì)劃，所以家庭轎車必然成為我國將來的消費(fèi)熱點(diǎn)。
教育消費(fèi)將成為消費(fèi)熱點(diǎn)，教育消費(fèi)包括居民子女教育支出以及為提高自身業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)能力的培訓(xùn)支出，它屬于服務(wù)性消費(fèi)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人人都要學(xué)習(xí)新知識(shí)，新技能，很多人還要不斷變換工作崗位，這就產(chǎn)生了再學(xué)習(xí)的強(qiáng)大需求。教育成為一種產(chǎn)業(yè)就要滿足群眾對(duì)非全日制教育的種種需求，目前成人高考熱已標(biāo)志著教育消費(fèi)已成為一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。
2、發(fā)展消費(fèi)信貸。發(fā)展消費(fèi)信貸是促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大的必然選擇.，發(fā)展消費(fèi)信貸，可以聯(lián)通生產(chǎn)與消費(fèi)，疏導(dǎo)巨額儲(chǔ)蓄適當(dāng)向消費(fèi)領(lǐng)域分流，解決現(xiàn)實(shí)購買力與消費(fèi)需求不匹配的矛盾，從而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展消費(fèi)信貸首先要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，由過去的“積蓄－消費(fèi)－積蓄”的單一的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)化為“貸款－消費(fèi)－積蓄還債”的新型消費(fèi)方式。提倡適度的超前消費(fèi)。其次是政府努力提高居民的實(shí)際收入水平，降低消費(fèi)信貸成本拓寬個(gè)人消費(fèi)信貸能力，針對(duì)不同的消費(fèi)信貸品種上和貸款對(duì)象，在利率，期限，還款方式等方面向消費(fèi)者提供多種選擇。第三是建立擔(dān)保機(jī)制和個(gè)人資信調(diào)查機(jī)構(gòu)，為低收入居民提供解決擔(dān)保問題。第四是積極發(fā)展信用卡業(yè)務(wù)。如加強(qiáng)透支功能等。
3、建立和完善社會(huì)保障制度，社會(huì)保障制度一般包括養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，醫(yī)療保險(xiǎn)制度，住房保險(xiǎn)制度和失業(yè)保險(xiǎn)制度四大方面。目前我國的養(yǎng)老保險(xiǎn)實(shí)行的是社會(huì)統(tǒng)籌與個(gè)人賬戶相結(jié)合的原則。這實(shí)際上是又一次消費(fèi)品按勞再分配有益于保障退休人員有基本的消費(fèi)金。醫(yī)療保險(xiǎn)制度則可以為廣大職工提供基本醫(yī)療保障，提高職工的健康水平。住房保險(xiǎn)制度中，住房公積金的建立，增加了工資中的住宅消費(fèi)基金，也增大了住宅消費(fèi)的能力，對(duì)保證住房投資和住宅消費(fèi)達(dá)到較高水平具有積極的意義，失業(yè)保險(xiǎn)制度是社會(huì)福利制度的一方面，它對(duì)于保障下崗職工的最低生活消費(fèi)有著重要意義注釋：
①引自孫鶴、楊咸月《儲(chǔ)蓄、消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長》《統(tǒng)計(jì)研究》99年第七期
②引自馬克思《資本論》第二卷
③引自郭柏春《論消費(fèi)率》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2000年第1期
④引自曾壁鈞等著《我國居民消費(fèi)問題研究》第43頁
⑤引自景體華等著《中國經(jīng)濟(jì)增長與波動(dòng)》第51頁、第224頁
⑥引自郭克莎《中國，改革中的經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)變動(dòng)》第165頁
⑦引自《理論經(jīng)濟(jì)學(xué)》第77頁
⑧⑨引自鄒東海、萬舉《農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開拓與農(nóng)村金融創(chuàng)新》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》99年第5期
參考書目：
1、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》尹世杰、蔡德容經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
2、《中國經(jīng)濟(jì)增長與波動(dòng)》景體華北京出版社
3、《居民消費(fèi)統(tǒng)計(jì)學(xué)》易丹輝中國人大出版社
4、《中國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與增長》栗樹和、梁文征陜西師范出版社
我們可以把社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)物品分成三類:第一類是公共物品，不具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，每個(gè)人都需要公共物品;第二類是私人物品，既有競(jìng)爭(zhēng)性又有排他性;第三類是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消費(fèi)也可以分為三大類形式:公共消費(fèi)、私人消費(fèi)、混合消費(fèi)。
大多數(shù)的體育消費(fèi)應(yīng)該屬于混合物品。全國健康就是公共物品，但個(gè)人參與一般的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)又屬于私人用品。由此可見，體育消費(fèi)不僅國家、政府有這方面的需求，居民自身方面也有需求。
從本質(zhì)上講，體育消費(fèi)屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。從現(xiàn)在至21世紀(jì)中葉，中國社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國家過渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢(shì)是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費(fèi)需求，那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無限發(fā)展的可能性。近年來，體育消費(fèi)品在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來越大的推動(dòng)力的體現(xiàn)。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)，2000年～2005的五年間，我國城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面的人均消費(fèi)支出己從672元增加到1688元，年平均增長20.2%。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長。2002年～2007年，中國城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費(fèi)就增加20%。這些都說明了體育市場(chǎng)發(fā)展的潛力。
二、“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”與中國體育消費(fèi)潛力
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·庫茲涅茨和霍利斯·錢納里等人在研究經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，揭示了消費(fèi)率與人均收入水平之間的聯(lián)系，即“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”。運(yùn)用這個(gè)成果來分析居民在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的消費(fèi)行為特征，對(duì)研究中國居民體育消費(fèi)的能力是有借鑒幫助作用的。
這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”反映人均GNP從100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元統(tǒng)計(jì)，下同)的過程中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的規(guī)律性變化。(1)在人均GNP1000美元以下的時(shí)候，隨著人均收入的增長，儲(chǔ)蓄率上升，消費(fèi)率下降。(2)在人均GNP增長到1000美元以上后，儲(chǔ)蓄率、總消費(fèi)率就大體穩(wěn)定下來。(3)消費(fèi)率在下降過程中也呈現(xiàn)出階段性變化。即在較低收入階段，消費(fèi)率下降得較快;在較高收入階段，消費(fèi)率的下降開始放慢。在人均GNP200美元后，儲(chǔ)蓄率上升和消費(fèi)率下降的速度比人均GNP200美元之前變慢了。
中國居民消費(fèi)率較之“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”顯示出很大的差異，這突出地表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)上。在同樣的人均收入水平上，中國居民消費(fèi)率遠(yuǎn)低于“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率。中國總消費(fèi)率低(這意味著儲(chǔ)蓄率、投資率高)，但不是因?yàn)閮?chǔ)蓄擠掉了政府消費(fèi)，而是因?yàn)閿D掉了居民消費(fèi)?！皹?biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率在各收入基準(zhǔn)點(diǎn)上平緩下降，沒有反復(fù);而中國的居民消費(fèi)率則有較大的波動(dòng)。
通過分析，可知中國居民的消費(fèi)水平會(huì)隨著GDP的增長而提高，這對(duì)未來中國體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是大有幫助的。只要能夠推出受居民歡迎的體育消費(fèi)項(xiàng)目，體育產(chǎn)業(yè)在中國未來發(fā)展的潛力是巨大的，至少在消費(fèi)能力上是可能的。
三、起飛理論與中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長理論(也稱“起飛”理論)是一個(gè)被許多國家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會(huì)發(fā)展分為六個(gè)階段:即傳統(tǒng)社會(huì)、為“起飛”創(chuàng)造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。
消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；蘇州經(jīng)濟(jì)；驅(qū)動(dòng)力
引言
目前，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過5000美元，按照國際經(jīng)驗(yàn)，我國總體上應(yīng)該進(jìn)入了消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型階段，居民消費(fèi)由原來的簡單數(shù)量增長演變?yōu)閿?shù)量增長與質(zhì)量提高并行，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食品支出比重下降，恩格爾系數(shù)逐年走低，住房、汽車消費(fèi)成為新的消費(fèi)重點(diǎn)，教育、消費(fèi)、通信不斷升溫，旅游等休閑服務(wù)消費(fèi)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。
蘇州，作為我國長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，隨著消費(fèi)水平不斷的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的趨勢(shì)和要求也日益明顯。本文將著重研究蘇州市消費(fèi)的增長及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)蘇州經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)作用，以期為蘇州消費(fèi)的優(yōu)化升級(jí)以及蘇州地區(qū)經(jīng)濟(jì)的健康長久發(fā)展提出些許見解和建議。
一、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力機(jī)制研究
（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系不僅表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的支配作用，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)適應(yīng)、影響和決定國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還動(dòng)態(tài)表現(xiàn)為“需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)消費(fèi)需求（總量） 擴(kuò)大需求結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化……”相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展和良性循環(huán)的平衡關(guān)系。
一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·史密斯·庫茲涅茨（1941） 通過分析現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的總量、速度、結(jié)構(gòu)及其傳播擴(kuò)展機(jī)制，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，是與包括最終需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)在內(nèi)的產(chǎn)值使用格局的趨勢(shì)是高度相關(guān)的。在技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提供了新的產(chǎn)品、新的消費(fèi)領(lǐng)域的情況下，新的產(chǎn)品和新的消費(fèi)方式將創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求，導(dǎo)致消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)和經(jīng)濟(jì)快速增長。
另一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。具體表現(xiàn)為通過消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的引導(dǎo)作用，淘汰產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)和陳舊過時(shí)的產(chǎn)品，刺激新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。正如馬克思指出的，“由于人類的發(fā)展的自然規(guī)律，一旦滿足了某一范圍的需要，又會(huì)游離出、創(chuàng)造出新的需要……生產(chǎn)越來越多樣化，社會(huì)需要的范圍和滿足這些需要的資料的范圍日益擴(kuò)大，從而使人的生產(chǎn)能力得到發(fā)展”。
在國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)過程中的需求導(dǎo)向規(guī)律表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)轉(zhuǎn)型的層次性和階段性，特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展需求，不僅為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來機(jī)遇，而且通過引導(dǎo)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的加快轉(zhuǎn)變。
（二）影響機(jī)理：消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變
加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變，由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)向依靠第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變，由主要依靠增加物質(zhì)資源消費(fèi)向主要依靠科技進(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，而通過不斷優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，是加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重要方面。
首先，市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制作用下，不同產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)在適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)要求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)機(jī)制的形成和發(fā)展過程中，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。受居民收入提高和需求上升規(guī)律的影響和作用，經(jīng)濟(jì)社會(huì)必須不斷淘汰產(chǎn)能過剩行業(yè)和資源高耗型產(chǎn)業(yè)，加快形成更好層次的消費(fèi)品供給產(chǎn)業(yè)（尤其是技術(shù)密集型和綠色環(huán)保型服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)），并通過市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制、產(chǎn)品供求機(jī)制和產(chǎn)業(yè)機(jī)制的相互影響和作用，推動(dòng)各種消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)之間原有互補(bǔ)關(guān)系和替代關(guān)系的根本性轉(zhuǎn)換，以及滿足投資產(chǎn)業(yè)和出口產(chǎn)業(yè)的新需求。
其次，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在需求的收入彈性和產(chǎn)業(yè)機(jī)制等市場(chǎng)機(jī)制的影響和作用下，推動(dòng)消費(fèi)需求總量增長和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化。消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良性互動(dòng)有利于擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。針對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長過度依賴投資和出口拉動(dòng)，而技術(shù)進(jìn)步、人均收入增長和消費(fèi)需求持續(xù)高漲的現(xiàn)實(shí)狀況，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換意味著那些收入彈性大、勞動(dòng)生產(chǎn)率高的產(chǎn)業(yè)部門，趨向于較快地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長由主要投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。
最后，適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)需求擴(kuò)大，協(xié)同帶動(dòng)消費(fèi)、投資和出口需求的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程，在很大程度上就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的過程，而這將最終有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的加快轉(zhuǎn)變。要堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化道路，堅(jiān)持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的方針，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)提高，消費(fèi)能力提升和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本性轉(zhuǎn)變。
二、蘇州居民消費(fèi)需求對(duì)蘇州經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用
（一）蘇州居民消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用
本文選用地區(qū)生產(chǎn)總值作為經(jīng)濟(jì)增長的代表變量，對(duì)蘇州全市居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響和作用進(jìn)行研究，選取社會(huì)消費(fèi)品零售總額（Consume）作為蘇州居民消費(fèi)的代表變量，另外考慮到投資在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性和數(shù)據(jù)的可獲得性，將全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成額（Invest）作為投資的代表標(biāo)量，通過對(duì)比分析，得出消費(fèi)和投資兩者對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度。研究的數(shù)據(jù)區(qū)間為1991-2011年，指標(biāo)和數(shù)據(jù)選取均來自蘇州統(tǒng)計(jì)年鑒（2012年）。
圖1反映了1991-2011年蘇州消費(fèi)品零售總額、固定資產(chǎn)投資與GDP的基本變動(dòng)趨勢(shì)。由圖可以看出，1991年以來蘇州市GDP、居民消費(fèi)、社會(huì)投資都獲得了大幅的提升，但是三者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出一定的不同步性，他們的關(guān)系如何，需要進(jìn)行進(jìn)一步的研究。
1. 回歸分析
利用Eviews6.0軟件對(duì)1991-2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，分別得到擬合的回歸方程：
根據(jù)上述方程可以得到以下結(jié)論：
（1）各個(gè)方程的R平方十分接近于1，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量足夠大，即模型能夠很好地?cái)M合自變量與因變量之間的關(guān)系；D.W.接近2，不存在序列相關(guān)。
（2）方程（Ⅰ）的相關(guān)系數(shù)R-squared=0.998562，無限接近于1，即十分接近完全線性相關(guān)，這說明從長期來看，消費(fèi)和投資是蘇州市經(jīng)濟(jì)增長的兩個(gè)最主要的因素，其他如凈出口等對(duì)GDP的影響十分有限。居民消費(fèi)需求、社會(huì)投資與GDP呈正相關(guān)的關(guān)系：居民消費(fèi)需求平均每增加1%，GDP相應(yīng)平均地增加2.343%，社會(huì)投資平均每增加1%，GDP相應(yīng)平均地增加1.056%。其中，蘇州居民消費(fèi)需求對(duì)蘇州地區(qū)GDP增長的影響力更加明顯。
（3）方程（Ⅱ）說明蘇州居民的消費(fèi)對(duì)GDP的影響存在一階滯后效應(yīng)，即當(dāng)下的蘇州GDP水平不僅受到這一期蘇州居民消費(fèi)水平的影響，還受到上一期消費(fèi)水平的影響，并且這一期的GDP水平與上一期的消費(fèi)水平呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系。換言之，如果沒有消費(fèi)日新月異的進(jìn)行和發(fā)展，就沒有經(jīng)濟(jì)的長期持續(xù)增長。
（4）方程（Ⅲ）說明居民消費(fèi)不僅直接影響GDP，而且通過投資對(duì)GDP構(gòu)成間接影響。另外，這種消費(fèi)對(duì)投資的影響也同樣具有滯后性。
2. 貢獻(xiàn)率分析
利用蘇州1991-2011年的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)消費(fèi)和投資對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，如下圖所示：
可得到以下結(jié)論：
（1）1991-2011年期間，蘇州消費(fèi)對(duì)GDP增長的影響趨勢(shì)較為平穩(wěn)，而蘇州的投資對(duì)GDP影響的波動(dòng)非常之大；
（2）在這21年中，蘇州投資對(duì)GDP的影響要大于消費(fèi)對(duì)GDP的影響，這也說明蘇州政府比較重視投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的作用，而消費(fèi)雖然總體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，但尚未建立起良好的消費(fèi)需求促進(jìn)機(jī)制。
（二）蘇州居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)拉動(dòng)蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的增長
需求結(jié)構(gòu)一般分為三個(gè)層次：以生理要求為主導(dǎo)的需求——追求便利和機(jī)能的需求——追求時(shí)尚和個(gè)性的追求。大量的研究表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成長階段（農(nóng)業(yè)——工業(yè)——服務(wù)業(yè)）與需求結(jié)構(gòu)的這三個(gè)變化階段是相對(duì)應(yīng)的。
1. 蘇州居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化
目前，蘇州市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況如下表。（見表1）。
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)主要按照“衣食——住行——康樂”的路徑進(jìn)行。一般來說分為兩個(gè)階段，第一階段是“衣食”向“住行、康樂”升級(jí)，即隨著人均收入水平的提高，與衣食相關(guān)的非耐用消費(fèi)品支出比重會(huì)逐漸下降，而與住行相關(guān)的耐用品所占比重會(huì)迅速上升，與“康樂”相關(guān)的比重緩慢上升；第二階段是“衣食、住行”向“康樂”升級(jí)，即當(dāng)人均收入水平進(jìn)一步提高時(shí)，耐用消費(fèi)品所占比重增長有限，甚至出現(xiàn)下降，而與醫(yī)療保健、娛樂等相關(guān)服務(wù)支出所占比重則繼續(xù)上升。在這兩個(gè)階段的升級(jí)過程中，第一階段的升級(jí)持續(xù)時(shí)間約在15-20年左右，以耐用消費(fèi)品占消費(fèi)支出比重逐漸開始下滑為結(jié)束標(biāo)志。
從表中羅列的蘇州的實(shí)際情況來看，蘇州的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)總體已經(jīng)完成第一個(gè)階段，并已逐漸進(jìn)入第二階段。城鄉(xiāng)一體化建設(shè)成就明顯，并未呈現(xiàn)出在我國普遍存在的明顯的二元結(jié)構(gòu)。
2. 蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)
選取蘇州市1991-2011年間的三次產(chǎn)業(yè)在地區(qū)生產(chǎn)總值中比重的變化數(shù)據(jù)和三次產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力比重變化數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源依然是《蘇州統(tǒng)計(jì)年鑒-2012》，如圖3、圖4所示。
從中可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：（1）蘇州地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)的比重不斷下降，到2011年底其占國民經(jīng)濟(jì)的比重在2%以下；第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)長期保持在50%以上的比重并呈增長的態(tài)勢(shì)，但自2004年過后其比重在不斷的下降中；第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)飛速發(fā)展，2004年之后呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。（2）蘇州三產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力的分布與三產(chǎn)業(yè)在GDP的分布比較接近，兩者的變化趨勢(shì)比較一致。（3）蘇州地區(qū)收入和勞動(dòng)力在產(chǎn)業(yè)間的分布趨勢(shì)基本符合一般產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展理論的規(guī)律，發(fā)展較為良好。
3. 蘇州居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的對(duì)比
（1）居民消費(fèi)的食品支出不斷下降，蘇州農(nóng)業(yè)的GDP和勞動(dòng)力的相對(duì)比重相應(yīng)下降。
（2）居民消費(fèi)的居住支出自住房體制改革后逐步攀升，住房成為我國居民消費(fèi)以及投資的一大熱點(diǎn)，導(dǎo)致2005年以前我國的房地產(chǎn)及緊密相關(guān)的水泥、鋼鐵等部門出現(xiàn)過熱現(xiàn)象。但是隨著近年全國性的房地產(chǎn)調(diào)控，蘇州居民的住房消費(fèi)需求受到了一定的抑制，
（3）受醫(yī)療和教育事業(yè)改革的不斷深入推進(jìn)，蘇州居民在醫(yī)療、教育文化娛樂和交通通信上的消費(fèi)支出比重逐年上升。2011年上述三項(xiàng)支出比重共計(jì)37.94%（為城鎮(zhèn)與農(nóng)村的平均值），共同拉動(dòng)了蘇州服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
三、蘇州居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析
筆者通過實(shí)地調(diào)查和查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)蘇州居民現(xiàn)階段的消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：女性的消費(fèi)意愿要相對(duì)強(qiáng)于男性；隨著人們年齡的增長、受教育程度的提高、城市社會(huì)保障水平的提高、消費(fèi)者消費(fèi)頻率的加快和花在消費(fèi)上的時(shí)間的增加，人們的消費(fèi)意愿為相應(yīng)地增強(qiáng)，受教育程度和社會(huì)保障程度對(duì)人們消費(fèi)意愿的影響尤為明顯。另外，儲(chǔ)蓄比例和消費(fèi)者的消費(fèi)期望成反比，這就意味著當(dāng)人們更傾向于長期保持一個(gè)較高的儲(chǔ)蓄額和儲(chǔ)蓄比例的時(shí)候，人們的消費(fèi)意愿為受到抑制。
在此次調(diào)查中，還著重調(diào)查了蘇州市區(qū)居民“衣食、住行、康樂”和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，期望可以找到蘇州居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的一些規(guī)律。
（一）食品消費(fèi)
經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，每名消費(fèi)者平均每月花在食品上的金額為1317元，這和之前相比又有了大幅度的提升，蘇州市民花在食品上的消費(fèi)還是比較高的。
以下是蘇州城鄉(xiāng)居民家庭的恩格爾系數(shù)年鑒統(tǒng)計(jì)資料：
從中可以看出，雖然蘇州城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)總體呈下降趨勢(shì)，但是2011年末，蘇州市區(qū)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.3%，食品所占消費(fèi)支出總額的比重仍然比較高，這與此次調(diào)查的結(jié)果是向符合的。
在對(duì)食品的選擇上，被調(diào)查者最為關(guān)注的是“食品安全”，有76%的人選擇，其次是“營養(yǎng)成分”有63%的人選，然后是“色香味”、“價(jià)格”、“吃飽”、“購買場(chǎng)所”、“品牌”，最不被關(guān)注的是“購買方式”。值得注意的是，隨著生活水平的不斷提高，蘇州市民選擇食品的時(shí)候越來越關(guān)注食品的安全和食物的營養(yǎng)成分，而不再是一味的價(jià)廉物美。
在外出就餐的地點(diǎn)選擇上，被調(diào)查者中有67%更愿意和家人去“傳統(tǒng)中餐廳”消費(fèi)、就餐，有20%的則更經(jīng)常和家人去“蘇州風(fēng)味特色餐廳”就餐，有8.3%的人則偏好在西餐廳就餐。這也說明，如今在吃的問題上，仍然較為偏愛中式傳統(tǒng)餐廳以及地方小吃店，體現(xiàn)出十分濃重的本土情節(jié)。
（二）住房消費(fèi)
在關(guān)于購房需求的問題上，有29.2%的受訪者表示的確挺需要購房，有22%的受訪者表示準(zhǔn)備購房做投資用，有17%的受訪者表示將會(huì)等待房價(jià)下跌之后再購房。此外，還有28.5%的受訪者表示自己雖然有購房需求但是由于收入較低暫時(shí)無力購房。
在有關(guān)房貸月供的承受程度的問題上，有33.5%的受訪者表示其月供的最大接受程度是工資的1/4，有43.4%的人則表示其月供的最大接受程度是工資的1/3，這兩部分的人群比例綜合相加將近80%，這也說明目前蘇州居民受到房價(jià)過高和工資相對(duì)較低的影響較大，消費(fèi)者的住房消費(fèi)需求難以得到充分的釋放。
（三）交通出行消費(fèi)
在每個(gè)月在交通上的花費(fèi)的問題上，有34%的人選擇了“500元以上”，顯然這些人基本都擁有私家車；在沒有私家車的受訪者中，“50元以下”、“50元至150元”、“150元至300元”、“300元至500元”四個(gè)區(qū)間的選擇比例分別是10.4%、25.7%和25.7%、12.1%。這也表明當(dāng)居民擁有了私家車之后，其在出行上消費(fèi)上的花費(fèi)將大大高于沒有私家車的居民。而隨著蘇州私家車擁有者的不斷激增，相信蘇州居民的交通出行費(fèi)用將會(huì)不斷大幅度的增長。
（四）教育、醫(yī)療、休閑消費(fèi)
“崇文重教”一向是蘇州地區(qū)一直尊崇和引以為傲的城市精神。在此次調(diào)研中關(guān)于教育投入的問題上，有41.6%覺得“應(yīng)該多投入，知識(shí)是人生的必需品”，有44.8%的人認(rèn)為“應(yīng)該多投入，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要自我提升”，從中也不難看出蘇州居民十分重視教育問題。
在年均醫(yī)療保健支出上，“500元以下”、“500至1000元”、“1000至2000元”三個(gè)區(qū)間的占比分別達(dá)到了36.1%、27.9%和23.6%，這直接反映出了蘇州居民在醫(yī)療保健上的直接費(fèi)用比較的低，大部分的費(fèi)用實(shí)際上都能通過醫(yī)保進(jìn)行減免和抵扣。這也可以說明蘇州的醫(yī)療保健事業(yè)發(fā)展的還是較為迅速的。
如今，休閑已經(jīng)成為了工作人群空余時(shí)間必不可少的自我調(diào)節(jié)的重要方式。消費(fèi)方式方面，排在前幾位的是上網(wǎng)（79%），看電影（46.7%），讀書（43.8%），運(yùn)動(dòng)健身（37.6%）和旅行（35.7%）。旅游消費(fèi)方面，受訪者平均每年外出旅游1.77次，每年在旅游上的花費(fèi)平均達(dá)到6927元。外出旅游的人中，55.5%人選擇在國內(nèi)（省外）旅游，有23.4%的選擇在省內(nèi)旅游，8.2%的人選擇在蘇州市內(nèi)范圍旅游，7%的人則會(huì)選擇去國外旅游。以上調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，蘇州居民的休閑生活方式日益豐富，且消費(fèi)檔次有所提高。旅游更是成為越來越多的家庭選擇的重要休閑方式，作為蘇州地區(qū)特色之一的旅游產(chǎn)業(yè)，也正以其獨(dú)特的魅力吸引著消費(fèi)者的目光。
四、提高收入，培育需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
（一）調(diào)整分配政策，完善社會(huì)保障體系，努力提高居民整體收入水平
要想做到提升居民收入水平，首先就要確保收入分配的公平性，政府要落實(shí)保護(hù)勞動(dòng)者權(quán)益的法律法規(guī)，確保勞動(dòng)者的工資性收入有正常的增長支付保障機(jī)制；加大收入再分配中對(duì)低收入群體的財(cái)政補(bǔ)助力度；堅(jiān)持統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，培育和挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛力。
蘇州雖然在全國范圍內(nèi)社會(huì)保障已經(jīng)做的比較領(lǐng)先，但是完善的空間很大，緊迫性也很強(qiáng)。政府應(yīng)建立健全社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度等等，解除居民消費(fèi)的后顧之憂。
（二）加快實(shí)現(xiàn)蘇州消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)
一是要拓展住房消費(fèi)。政府、房地產(chǎn)商和金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該各行其職，相互配合，釋放住房需求。二是要提高教育消費(fèi)的比重。大力發(fā)展職業(yè)教育和成人教育，積極鼓勵(lì)民辦大學(xué)發(fā)展，支持社會(huì)力量以各種形式辦學(xué)。三是要大力發(fā)展城市的休閑娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。隨著蘇州城市范圍的不斷擴(kuò)大，商業(yè)中心、大型超市、體育健身館、餐飲店、KTV等作為市民業(yè)余娛樂消費(fèi)最常去的場(chǎng)所在某些地方仍沒有配套建設(shè)，依然存在著大量的消費(fèi)潛力。四是積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。蘇州作為旅游大市，應(yīng)該繼續(xù)大力發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。蘇州政府應(yīng)當(dāng)規(guī)范旅游市場(chǎng)，積極發(fā)展餐飲、休閑娛樂等配套措施，為旅游事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。
（三）優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益
1. 加快消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善消費(fèi)市場(chǎng)硬環(huán)境
一是加快與生活消費(fèi)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，供電、供水、供氣等方面存在的問題已經(jīng)對(duì)居民的消費(fèi)需求產(chǎn)生了相當(dāng)大的負(fù)面影響。要加快改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)，改變農(nóng)村電價(jià)高于城市的狀況，讓農(nóng)民買得起家電并且用得起，使農(nóng)村居民的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善。
二是提高流通領(lǐng)域的科技含量，加快發(fā)展連鎖經(jīng)營、超級(jí)市場(chǎng)、購物中心等與現(xiàn)代化大生產(chǎn)相適應(yīng)的流通方式，為居民購物提供更大的方便。做好各種售后服務(wù)、技術(shù)服務(wù)，為居民消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。
2. 加快消費(fèi)市場(chǎng)法制建設(shè)，完善消費(fèi)市場(chǎng)軟環(huán)境
制定相關(guān)政策、法規(guī)，構(gòu)建有利于各階層提高消費(fèi)傾向的軟環(huán)境。保證消費(fèi)安全，特別是食品安全，讓消費(fèi)者可以真正的安心消費(fèi)。要在壟斷產(chǎn)業(yè)逐步引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增加消費(fèi)選擇。政府應(yīng)在生產(chǎn)和消費(fèi)之間支持和幫助建設(shè)暢通并且權(quán)威的信息平臺(tái)，消除生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在的“時(shí)滯”。并且在此過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的實(shí)時(shí)監(jiān)督。政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的有效監(jiān)管，如賬目公開、行業(yè)檢查、輿論監(jiān)督等，使有關(guān)企業(yè)出于競(jìng)爭(zhēng)和公眾的要求來平抑價(jià)格和提高服務(wù)質(zhì)量。
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綠色消費(fèi)是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在動(dòng)力。
低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，是低碳發(fā)展、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳技術(shù)、低碳生活等一類經(jīng)濟(jì)形態(tài)的總稱，是以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展為基本目的，被人們認(rèn)為是繼工業(yè)革命、信息革命后，第五波改變世界經(jīng)濟(jì)的革命浪潮，將成為減緩氣候變化與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要途徑和必由之路。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)所要解決的根本矛盾是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的高碳型特質(zhì)與全球氣候保護(hù)之間的矛盾。而綠色消費(fèi)模式一種人與自然相互協(xié)調(diào)的消費(fèi)觀，既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的重要作用，又強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，有利于取得人類社會(huì)和自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色消費(fèi)包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說涵蓋生產(chǎn)行為和消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)具有四個(gè)方面的要求：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保和節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)；四是引導(dǎo)生產(chǎn)商采用綠色原材料生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品。
低碳經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。據(jù)專家預(yù)測(cè)，汽車每消耗一公斤汽油就會(huì)產(chǎn)生2.4公斤二氧化碳，每公頃的人工林每年可以吸收24.5噸二氧化碳，這樣我們可以算出一輛奧迪車每年排放出的二氧化碳需要一畝的林地來吸收，有了這個(gè)一畝林地，就有養(yǎng)護(hù)成本，折算起來一個(gè)奧迪車每年付出成本就是2750元錢，另外就是一架波音777飛機(jī)一年排放二氧化碳大約需要5萬畝人工林來吸收，一個(gè)20萬千瓦機(jī)組的煤發(fā)電廠，一年排放二氧化碳大約需要48萬畝人工林才能吸收，這樣就形成生態(tài)環(huán)保的責(zé)任問題，這與我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中你節(jié)約一度電你就是在節(jié)能是相對(duì)應(yīng)的，通過這組數(shù)據(jù)大人們可以看到綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。
綠色消費(fèi)是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的必要途徑。
長株潭城市群位于湖南省東北部，包括長沙、株洲、湘潭三市。面積占全省總面積的29.7%，人口占全省總?cè)丝诘?9.3%。
長株潭三市沿湘江呈品字形分布，兩兩相距不足50公里，有4條鐵路和7條高等級(jí)公路以及1條湘江水道相連。根據(jù)湖南省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2007年，長株潭地區(qū)的GDP占全省37.6%，2008年，長株潭地區(qū)的GDP占全省的40.9%，2009年前三季度，長株潭城市群實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)3501.34億元，占全省的比重由2008年全年的40.9%上升為41.8%，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)；長株潭城市群地區(qū)生產(chǎn)總值增速為14.2%，高于全省增速1.1個(gè)百分點(diǎn)。長株潭三市已成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高、要素聚集能力最強(qiáng)、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)走廊和城市群。但由于長株潭試驗(yàn)區(qū)處在工業(yè)化的中期，落后沿海城市十多年。近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，但很多地方是以浪費(fèi)資源和犧牲環(huán)境為代價(jià)的。其中母親河———湘江，就一直有著“上游污染，下游治理”的現(xiàn)象。
與實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很大差距，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，能源匱乏。長株潭地區(qū)是缺能地區(qū)。90%以上的能源從外地調(diào)入。其中煤炭儲(chǔ)量僅占全國總儲(chǔ)量的0.20%，盡管“川氣入湘”，但石油、天然氣匱乏。電力僅能滿足需求的55%。受資源條件的限制，以煤為主的能源結(jié)構(gòu)難以根本改變。在規(guī)劃期內(nèi)，盡管煤炭在終端能源消費(fèi)中的比重逐步降低，但新增發(fā)電電源中，90%以上為燃煤電廠。其次，污染嚴(yán)重。隨著長株潭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，排放在大氣中的煙塵和有毒氣體在日益猛增。長株潭二氧化硫、煙塵、粉塵排放量分別占全省的27、4%、28%、27.2%，空氣質(zhì)量三級(jí)，未達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，是湖南省空氣質(zhì)量最差的三個(gè)城市。盡管水資源豐富，但水資源利用效率僅為22%。地表水體污染嚴(yán)重，特別是清水塘、岳塘和竹埠港工業(yè)區(qū)對(duì)湘江水污染最為嚴(yán)重，水質(zhì)均為IV類。再次，土地后備資源嚴(yán)重不足。長株潭城市群人口密度大，人均土地面積低于全省平均水平，且試驗(yàn)區(qū)的成立后，對(duì)土地需求不斷增長，用地增多，耕地減少，后備資源萎縮。況且土地資源浪費(fèi)和污染嚴(yán)重，使土地問題成為制約長株潭“兩型社會(huì)”建設(shè)的瓶頸。最后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，資源消耗大。長株潭在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，聚集了湖南省65%的大中型企業(yè)，鋼鐵、有色、化工等資源消耗大。增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，樹立綠色、低碳發(fā)展理念，以節(jié)能減排為重點(diǎn)，健全激勵(lì)與約束機(jī)制，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，提高生態(tài)文明水平。
大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，積極發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)
加強(qiáng)綠色低碳消費(fèi)知識(shí)的教育，形成綠色環(huán)境氛圍。
公眾樹立與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，優(yōu)先采購和消費(fèi)綠色產(chǎn)品，不僅有助于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，而且有助于低碳資源利用產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。要通過廣泛的宣傳教育活動(dòng)，提高公眾的環(huán)境意識(shí)和綠色低碳消費(fèi)意識(shí)，并制定經(jīng)濟(jì)政策，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)。社區(qū)、企業(yè)、單位要定期開展多種形式的綠色消費(fèi)知識(shí)教育，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。廣泛宣傳節(jié)約資源，減少污染；綠色消費(fèi)，環(huán)保選購；重復(fù)使用，多次利用；救助物種，保護(hù)自然的觀念和內(nèi)容，提高公眾消費(fèi)的素質(zhì)。充分肯定節(jié)約型消費(fèi)理念和文化，實(shí)行“低碳出行”、“低碳建筑”、“低碳公交”、“低碳產(chǎn)品”等，反對(duì)奢侈攀比的消費(fèi)理念。這樣可以緩解低收入人群貧窮、落后、焦慮自卑的心理帶來的負(fù)面影響，體現(xiàn)人文關(guān)懷。
制定綠色低碳消費(fèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目和措施，突出綠色消費(fèi)的效果。
從微觀上講，比如長沙市2008年限塑、垃圾減排、垃圾分類、垃圾減排；2010年“五一”和2011年長沙市政府舉行“節(jié)能設(shè)施”展銷會(huì)，長沙市民憑身份證可以免費(fèi)領(lǐng)取2只節(jié)能燈，實(shí)現(xiàn)家庭普及節(jié)能燈計(jì)劃。
再如“禁麻”和免費(fèi)開放公廁一樣政府配備相應(yīng)的資金和相應(yīng)的管理措施，還可以增加以“綠色消費(fèi)”為主題的公益廣告大賽活動(dòng)；以“綠色消費(fèi)”為主題的3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日紀(jì)念活動(dòng)；組織開展綠色產(chǎn)品、綠色生產(chǎn)基地的推薦活動(dòng)；繼續(xù)在全省范圍組織開展針對(duì)虛假、違法商業(yè)宣傳的“揭謊月”活動(dòng)；組織“污染毒害消費(fèi)者十大事件評(píng)定”活動(dòng)，戒除以高耗能源為代價(jià)的“便利消費(fèi)”、“面子消費(fèi)”、“奢侈消費(fèi)”等的嗜好，使綠色消費(fèi)顯示出以點(diǎn)帶面的作用和效果。
從中觀上講，綠色產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)出來的。提倡消費(fèi)者食用綠色食品，而每個(gè)經(jīng)營者要充分注意到這種消費(fèi)的新動(dòng)向，并通過合法途徑賺取利潤。特別是在我國買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和整體經(jīng)濟(jì)水平提高，社會(huì)商品琳瑯滿目，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)必須抓住綠色消費(fèi)這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)造需求，為自己尋找立足的市場(chǎng)，同時(shí)也應(yīng)該逐步通過規(guī)?；a(chǎn)降低成本，使綠色消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格逐漸降下來，讓廣大消費(fèi)者樂于購買。長沙每年11月18日-25日舉辦的“農(nóng)博會(huì)”，就突出了綠色低碳消費(fèi)的主題，各種綠色低碳產(chǎn)品紛紛推出上市。針對(duì)長株潭能源短缺的問題，“兩型辦”提出了規(guī)劃期內(nèi)能源發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，新建和擴(kuò)建電廠5座，同時(shí)淘汰一批不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的機(jī)組。株洲洗煤廠維持240萬噸年生產(chǎn)能力，適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加型煤生產(chǎn)。對(duì)燃煤污染嚴(yán)格控制，特別是燃煤電廠的污染控制。民用和小型工業(yè)用煤應(yīng)采用洗選后的精煤或加工后的固硫型煤。電廠用煤應(yīng)逐步減少原煤使用量，改用洗選后的動(dòng)力煤。新建和擴(kuò)建燃煤電廠安裝并采取氮燃燒技術(shù)，安裝監(jiān)測(cè)設(shè)備等等。使綠色消費(fèi)圍繞節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境主題成為永恒的奮斗目標(biāo)。
從宏觀上講，響應(yīng)國家的大力扶植綠色產(chǎn)業(yè)號(hào)召，發(fā)揮政府綠色消費(fèi)的示范效應(yīng)。政府作為社會(huì)主體之一，不僅履行社會(huì)公共事務(wù)管理者的職能，同時(shí)還充當(dāng)著社會(huì)資源消費(fèi)者的重要角色。政府可以通過稅收等手段鼓勵(lì)采用綠色技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，從而形成綠色產(chǎn)業(yè)，滿足社會(huì)的需要，使結(jié)構(gòu)調(diào)整獲得發(fā)展的推動(dòng)力。政府可以建立法律規(guī)定，健全對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢查，保證真正的綠色產(chǎn)品大行其道、大獲其利，使假冒偽劣產(chǎn)品寸步難行。政府可以通過對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)，促使公眾形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，通過綠色立法規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對(duì)有礙于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費(fèi)的非綠色消費(fèi)予以有效的約束，以確保全社會(huì)的綠色消費(fèi)有序進(jìn)行。另外還可以通過綠色投資來促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，興起全社會(huì)植樹造林，鼓勵(lì)太陽能、生物燃料、風(fēng)電、水電等清潔能源的發(fā)展，為社會(huì)營造一個(gè)安全、健康、舒適、環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。
基金項(xiàng)目：本文為湖南省教育廳2010年科學(xué)研究項(xiàng)目立項(xiàng)課題（以綠色消費(fèi)來促進(jìn)“兩型社會(huì)”的建設(shè)）的部分研究成果，課題編號(hào)：10C0892。
作者簡介。
李社云（1970-），女，湖南長沙人，研究生學(xué)歷，法學(xué)碩士，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，主要研究基本理論與思想政治教育。
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**州轄1市2縣、32個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦事處)、220個(gè)村委會(huì)、 2203個(gè)村民小組。至XX年底，農(nóng)業(yè)戶131850戶，農(nóng)業(yè)人口609395人，勞動(dòng)力375981個(gè)，外出勞動(dòng)力12264個(gè)。全州集體所有農(nóng)用地總面積777.492萬畝，其中：耕地面積129.2845萬畝;園地 39.7257萬畝;林地297.5659萬畝;草地2.66萬畝;水面6.8294萬畝;其他301.4265萬畝。改革開放近三十年以來，農(nóng)村落實(shí)了，進(jìn)行了各項(xiàng)改革。近年來，中央把“三農(nóng)”問題提到了一個(gè)新的戰(zhàn)略高度，新農(nóng)村建設(shè)政策逐步落實(shí)到位，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好。XX年我州全面兌現(xiàn)了糧食直補(bǔ)和農(nóng)機(jī)具購置、橡膠良種苗木、能繁母豬等各種補(bǔ)貼補(bǔ)助，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。加上市場(chǎng)糧價(jià)大幅上漲，特別是茶葉和橡膠價(jià)格飆升，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，農(nóng)民收入大幅度提高。XX年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入284072.75萬元，農(nóng)民經(jīng)營所得總額 159013.56萬元，占總收入55.98%；總費(fèi)用125186.49萬元，占總收入的 44.07%，增8.84%；凈收入總額 158886.26萬元，占總收入55.93%，增15.48%；農(nóng)民人均純收入 2727元，比XX年增加311元,增13.53%。糧食總產(chǎn)量3.2萬噸、干膠產(chǎn)量21.8萬噸、茶葉2.5萬噸、食糖97萬噸。農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民生活水平不斷提高，許多富裕起來的農(nóng)民都蓋起了豪華的樓房，購買了各式各樣的車子。農(nóng)民戶均擁有1輛摩托車和拖拉機(jī)的現(xiàn)象比比皆是，家用電器一應(yīng)俱全，家家戶戶都裝上了電話，用上了手機(jī)，小轎車已經(jīng)進(jìn)入農(nóng)戶，村民喜氣和知足溢于言表，以前狹窄的路面，也經(jīng)過挖動(dòng)慢慢擴(kuò)寬，到處閃爍著繁榮與文明的光芒。但不容忽視的是：由于文化素質(zhì)低，缺乏科學(xué)理財(cái)觀念，一些農(nóng)民產(chǎn)生了“小富即安”亂消費(fèi)、奢侈浪費(fèi)講排場(chǎng)的不良生活方式。有的村民利用逢年過節(jié)、婚喪嫁娶等時(shí)機(jī)大擺宴席、大吃大喝，花費(fèi)大量錢財(cái)鋪張比闊氣，有的村民不求實(shí)用圖虛榮，花不該花的錢購置小轎車等高檔消費(fèi)品。如有的山區(qū)的農(nóng)民，由于村寨的道路基礎(chǔ)設(shè)施還沒有配套，就買了轎車，結(jié)果車子上不了山，只好寄存在山下，花費(fèi)了大量資金后，卻沒有多大用處；有的村民對(duì)子女過分溺愛嬌慣，讓他們?nèi)我鈦y花錢、逃學(xué)曠課、游手好閑、酗酒斗毆、惹事生非。不合理的消費(fèi)和投資行為開始出現(xiàn)一些。群眾面對(duì)突然增加的巨額財(cái)富，缺乏必要的心理準(zhǔn)備和相應(yīng)的科學(xué)、合理消費(fèi)意識(shí)及理財(cái)知識(shí)，有的甚至出現(xiàn)了一些消費(fèi)上“低收入、高消費(fèi)”、“請(qǐng)客送禮”、“寅吃卯糧” 的現(xiàn)象，進(jìn)入消費(fèi)的誤區(qū)。但從總體來看，我州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)處在一個(gè)溫飽型向小康型過渡的階段（全州恩格爾系數(shù)為0.45），大多數(shù)農(nóng)民都是剛剛走出節(jié)衣縮食的困境，絕大多數(shù)的農(nóng)民手里有了錢以后，都是用于添置各類生活用品，改善生活條件，消費(fèi)是理性的，是符合農(nóng)村及農(nóng)民現(xiàn)狀的。
二、全州農(nóng)村、農(nóng)民收入及收入構(gòu)成情況
發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，是我國的一項(xiàng)跨世紀(jì)戰(zhàn)略決策。上世紀(jì)九十年代初我國就制定了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本方略。1999年國家環(huán)境保護(hù)總局等6個(gè)部門隆重啟動(dòng)了“三綠工程”。在此前后，武漢市提出了建立“山水園林城市”的規(guī)劃，隨后推出了一系列促進(jìn)環(huán)境保護(hù)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的政策措施。最近幾年又著力推進(jìn)包括“四城同創(chuàng)”、建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)綠色消費(fèi)方式等一系列重要發(fā)展計(jì)劃。所有這些不僅高度體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)要求，大大推動(dòng)了武漢城市可持續(xù)發(fā)展，而且逐步培育了武漢市民良好的環(huán)境保護(hù)、綠色消費(fèi)意識(shí)，為全面推進(jìn)我市綠色消費(fèi)創(chuàng)造了良好的社會(huì)氛圍?？梢灶A(yù)見武漢市現(xiàn)在進(jìn)行的“兩型社會(huì)“改革試點(diǎn)，對(duì)于繼續(xù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念、加快綠色消費(fèi)的進(jìn)程也必將起到了巨大推動(dòng)作用。
但是目前從總體上說，武漢市包括整個(gè)武漢城市圈，不論是綠色消費(fèi)被公眾所了解的程度還是綠色消費(fèi)的推進(jìn)，與當(dāng)前正在進(jìn)行的綜合改革試點(diǎn)的要求，還是有著較大距離。其主要表現(xiàn)為：
一是綠色消費(fèi)意識(shí)仍然較為淡漠。所謂綠色消費(fèi)，是指以綠色、自然、和諧、健康為宗旨的、有益于人類健康和環(huán)境保護(hù)的新型消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)從內(nèi)容上來看，包括對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)以及物資的回收利用、資源的有效配置與利用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，其涵蓋的范圍擴(kuò)展到生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。與其他消費(fèi)方式相比較，綠色消費(fèi)是人類消費(fèi)方式的根本轉(zhuǎn)變，它修正了人類把自然作為自身對(duì)立面的誤區(qū)，突破了以往消費(fèi)增長導(dǎo)致生態(tài)惡化、環(huán)境破壞的悖論，充分體現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展。實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)是以消費(fèi)者有較高的生態(tài)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)以及社會(huì)責(zé)任感為終極支撐的。不可否認(rèn)，最近幾年我市大部分人的生態(tài)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)雖然有明顯的提高,但仍然未達(dá)到實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的基本要求。目前仍然有相當(dāng)一部分人認(rèn)為，環(huán)境保護(hù)是政府和企業(yè)的事情，它和自己無關(guān)，缺乏從我做起、從小事做起的環(huán)保意識(shí)，只希望政府機(jī)構(gòu)解決環(huán)境問題，而自身則做著各種不利于環(huán)保的非理；加之近些年農(nóng)村人口的大量遷入，使得我市人口綠色消費(fèi)觀念總體上呈現(xiàn)低落態(tài)勢(shì)，制約著綠色市場(chǎng)的發(fā)展。因此轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，增強(qiáng)綠色、可持續(xù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)，是發(fā)展綠色消費(fèi)的首要任務(wù)。
二是不論是生產(chǎn)者、管理者還是消費(fèi)者，對(duì)綠色消費(fèi)的理解均不夠完整。多數(shù)人認(rèn)為，提倡綠色消費(fèi)的目的，只是通過發(fā)展食品行業(yè)的綠色或清潔生產(chǎn)，帶動(dòng)其他行業(yè)的綠色消費(fèi)，它主要是解決食品安全問題。因此消費(fèi)者和生產(chǎn)者都是只考慮綠色標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等因素，很少考慮其生產(chǎn)和使用過程中對(duì)環(huán)境的不良影響。事實(shí)上，綠色消費(fèi)不僅僅是指消費(fèi)綠色，也不能僅停留于健康的層面。綠色消費(fèi)概念的內(nèi)涵與外延可以用國際通行的“5R”原則來概括，即：節(jié)約資源，減少污染(Reduce)；綠色生活，環(huán)保選購(Reevaluate)；重復(fù)使用，多次利用(Reuse)；分類回收，循環(huán)再生(Recy-cle)；保護(hù)自然，萬物共存(Rescue)?？梢姟熬G色消費(fèi)”要求人們?cè)谖锲飞a(chǎn)和消費(fèi)中，既要注意對(duì)自身健康是否有益，更要看是否有利于環(huán)境保護(hù)，有利于生態(tài)平衡。綠色消費(fèi)是一種具有生態(tài)意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)意識(shí)，要求人們的消費(fèi)活動(dòng)有利于環(huán)境保護(hù)、資源利用和人類整體素質(zhì)的提高，它體現(xiàn)了科學(xué)的道德觀、價(jià)值觀和人生觀。因此我們應(yīng)該從科學(xué)發(fā)展觀的高度，全面把握綠色消費(fèi)的本質(zhì)要求，以便更好實(shí)現(xiàn)武漢城市圈加快建設(shè)資源節(jié)約型與環(huán)境友好型社會(huì)的改革目標(biāo)。
三是綠色消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育處于較低水平。不論是綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給還是需求，均處于較低發(fā)展?fàn)顟B(tài)。突出表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品不多，開發(fā)難度大、風(fēng)險(xiǎn)高，品牌建設(shè)更是嚴(yán)重不足，綠色消費(fèi)需求得不到滿足。加之企業(yè)從技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料的選擇、包裝方式的采用、運(yùn)輸倉儲(chǔ)方式的選用、廢棄物的處理，直到產(chǎn)品消費(fèi)過程都必須注意對(duì)環(huán)境的影響，做到安全、衛(wèi)生、無公害，企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品一般要比生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品多支付成本費(fèi)用。因此綠色產(chǎn)品的成本與售價(jià)較高，直接制約了綠色產(chǎn)品的購買。另外綠色產(chǎn)品流通渠道不健全，在整個(gè)流通體系中的比重過低，在流通中還存在管理上的阻滯，雖有“綠色食品”統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)，但宣傳和執(zhí)行不力，導(dǎo)致魚目混珠，市場(chǎng)秩序較亂，影響和阻礙了綠色消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。不難預(yù)計(jì)，在今后一個(gè)較長的時(shí)間內(nèi)，武漢市綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)培育和開拓的任務(wù)將異常艱巨。
四是推行綠色消費(fèi)的力度不大。構(gòu)建綠色消費(fèi)模式，需要有堅(jiān)定持續(xù)的決心、明確具體的階段性目標(biāo)、系統(tǒng)銜接的政策措施和有力的獎(jiǎng)懲規(guī)制。但是很顯然，這些推行綠色消費(fèi)的制度化、系統(tǒng)化、組織化的東西目前仍然不夠充足，整體工作還是屬于初期或起步階段，我們?cè)诮窈筮€需要為此繼續(xù)付出更多的努力。
二、推進(jìn)綠色消費(fèi)方式需要加快推出多種層次和系統(tǒng)有效的綜合性措施
發(fā)展綠色消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它貫穿于社會(huì)再生產(chǎn)全過程，涉及社會(huì)各層面。因此發(fā)展綠色消費(fèi)不光是政府或者是哪一個(gè)部門的事情，而需要社會(huì)全體的共同參與。結(jié)合我市改革試點(diǎn)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際需要，重點(diǎn)是要調(diào)動(dòng)全市各方面的積極性，逐步構(gòu)造完整系統(tǒng)的對(duì)策措施。當(dāng)前主要對(duì)策是：
（一）大力開展制度化、系統(tǒng)化、大眾化的綠色消費(fèi)教育，倡導(dǎo)健康的生活消費(fèi)方式。
構(gòu)建綠色消費(fèi)模式，首先要把開展綠色教育轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念、放在首位。要讓全社會(huì)認(rèn)識(shí)到，綠色消費(fèi)不僅是個(gè)人權(quán)利，也是個(gè)人的社會(huì)義務(wù)，更是一種高度的思想道德境界。要加大對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳力度，提高全體市民綠色消費(fèi)意識(shí)或素質(zhì)。要從政府的以身作則開始，在全社會(huì)樹立起簡潔為榮、奢侈為恥；講求公共衛(wèi)生為榮、破壞公共衛(wèi)生為恥；節(jié)約為榮、浪費(fèi)為恥的良好風(fēng)氣，澄清錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，提高全市的文明水準(zhǔn)。要樹立合理利用資源、適度消費(fèi)的新風(fēng)尚，提倡不浪費(fèi)資源，按需而用；提倡節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)糧、垃圾分類回收、減少一次性用品的使用；教育全體市民避免過早使用生長周期長的資源；盡量不用或少用稀缺資源或不可再生資源，拋棄炫耀型和獵奇型消費(fèi)行為。通過提高閑置物回收點(diǎn)的密度，增加和強(qiáng)化民政系統(tǒng)、慈善機(jī)構(gòu)受贈(zèng)點(diǎn)和健全落實(shí)教科書無償借用制度等措施，盡可能循環(huán)利用資源，提高閑置物和廢舊物的循環(huán)利用率。教育市民在采購、消費(fèi)過程中注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)。教育市民盡可能不買過度包裝的商品和一次性用品；在超市等自選商場(chǎng)挑選商品時(shí),應(yīng)輕拿輕放,盡可能不損壞商品及其包裝；在消費(fèi)過程中盡力消減消費(fèi)時(shí)所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)，如噪聲(高分貝地聽音樂、唱卡拉OK等)、不良?xì)怏w(燒烤食物產(chǎn)生的油煙、放鞭炮產(chǎn)生的硝煙等)；在消費(fèi)過后注重科學(xué)處置垃圾等等。綠色消費(fèi)的宣傳教育是一項(xiàng)長期性的工作，需要付出持續(xù)性的努力，決不能搞一陣風(fēng)，更不能搞花架子。綠色消費(fèi)的宣傳教育，重點(diǎn)是政府、企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)人，核心是確保教育的經(jīng)常化、系統(tǒng)化和制度化，關(guān)鍵是宣傳教育的組織化。要充分發(fā)揮政府、媒體、社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校，民間綠色團(tuán)體以及其他社會(huì)組織的作用與功能，確保綠色消費(fèi)知識(shí)普及和綜合教育活動(dòng)落實(shí)到位。
（二）采取系統(tǒng)有力措施，突出法律和政策層面重點(diǎn)對(duì)策，加快綠色消費(fèi)發(fā)展。
由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)外部性的存在和環(huán)境的公共資源性質(zhì),無論消費(fèi)者個(gè)人或者企業(yè)都難以真正做到綠色消費(fèi)。這就需要政府出面,發(fā)揮法律和政策的引導(dǎo)和規(guī)制作用。當(dāng)前應(yīng)該主要考慮以下幾方面：一是完善和切實(shí)執(zhí)行環(huán)境保護(hù)法規(guī)，減少和最終消除污染排放，確保綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。二是稅制改革向綠色產(chǎn)業(yè)傾斜。按照以資源稅為核心的稅制體系改革為方向，逐步通過征收環(huán)境稅、補(bǔ)貼和反補(bǔ)貼等選擇性的激勵(lì)獎(jiǎng)罰機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)環(huán)境成本內(nèi)部化；鼓勵(lì)企業(yè)采用綠色技術(shù)，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品生產(chǎn)。三是加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品的檢驗(yàn)監(jiān)督和對(duì)綠色食品生產(chǎn)廠家的抽檢、監(jiān)控，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的廠家應(yīng)限期整改或取消資格。同時(shí)加大對(duì)“仿綠色”產(chǎn)品或假冒偽劣產(chǎn)品的依法打擊力度，消除假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)資源的浪費(fèi)和對(duì)綠色產(chǎn)品的侵權(quán)，規(guī)范綠色市場(chǎng)秩序。四是通過綠色立法規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對(duì)有礙于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費(fèi)的非綠色消費(fèi)予以有效的約束。五是在現(xiàn)有的綠色產(chǎn)品認(rèn)證法規(guī)的基礎(chǔ)上，借鑒發(fā)達(dá)國家的相關(guān)制度，進(jìn)一步健全完善綠色產(chǎn)品認(rèn)證和準(zhǔn)入市場(chǎng)制度。
由于我國關(guān)于綠色消費(fèi)立法處于起步階段，相關(guān)法律法規(guī)必須緊隨日益繁雜且多變的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷完善，這就需要有一個(gè)常態(tài)運(yùn)行、隨時(shí)啟動(dòng)的立法機(jī)制，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)新的立法需求，而不至于等問題發(fā)展到相當(dāng)嚴(yán)重的程度才匆忙應(yīng)付。當(dāng)然，為了確保綠色立法機(jī)制的及時(shí)啟動(dòng)，社會(huì)相關(guān)民間性組織和新聞媒體的監(jiān)控和督察作用，也應(yīng)該受到真正的重視。
（三）發(fā)揮現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)促導(dǎo)綠色生產(chǎn)引導(dǎo)綠色消費(fèi)的先導(dǎo)作用。
實(shí)現(xiàn)“清潔生產(chǎn)、綠色流通、適度消費(fèi)”是構(gòu)建全社會(huì)綠色消費(fèi)模式的總體指導(dǎo)思想，流通在其中居于承上啟下的中介地位。生產(chǎn)決定流通，流通積極反作用于生產(chǎn)并促導(dǎo)生產(chǎn)。由于商品流通業(yè)直接服務(wù)于最終消費(fèi)，因此它在促進(jìn)綠色消費(fèi)的進(jìn)程中，更是處于非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，具有非常重要的責(zé)任。為了發(fā)揮現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的綠色先導(dǎo)作用，必須從完善綠色商品供需鏈出發(fā)，積極主動(dòng)地調(diào)整流通經(jīng)營結(jié)構(gòu)，發(fā)展完整的綠色商品流通體系。
一是發(fā)揮現(xiàn)代商業(yè)促導(dǎo)生產(chǎn)的特有功能，促進(jìn)綠色生產(chǎn)的發(fā)展。商貿(mào)業(yè)要積極促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)樹立環(huán)境保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)不僅要在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中考慮有益健康的問題，而且要考慮產(chǎn)品使用后的廢棄物銷毀和環(huán)境保護(hù)等問題。要積極提供國際國內(nèi)有關(guān)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)與技術(shù)信息，使生產(chǎn)者充分了解國際國內(nèi)的綠色需求。要大力扶持開發(fā)符合國際潮流的綠色產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大綠色產(chǎn)品經(jīng)營比重，運(yùn)用各種優(yōu)惠條件，積極引進(jìn)名優(yōu)綠色產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)加大綠色產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)培育力度，鼓勵(lì)開發(fā)綠色生產(chǎn)高新技術(shù)，不斷滿足綠色消費(fèi)需求。
二是要按照“開放先導(dǎo)”發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建我市綠色內(nèi)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系。要根據(jù)武漢城市圈發(fā)展需要，從政策導(dǎo)向、宏觀調(diào)控和行業(yè)管理上逐步建立有效利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)出口體系。要加強(qiáng)進(jìn)口商品檢驗(yàn)與投資審查工作，防止“病從口入”。同時(shí)積極有效收集發(fā)達(dá)國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)估等相關(guān)信息，擴(kuò)大引進(jìn)綠色項(xiàng)目投資。要因應(yīng)發(fā)達(dá)國家“綠色壁壘”建立我市綠色外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)切實(shí)加強(qiáng)環(huán)保監(jiān)管力度，加強(qiáng)環(huán)保國際合作和對(duì)外開放，優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，使外經(jīng)工作走上綠色可持續(xù)發(fā)展道路。
三是以資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)，對(duì)從商品的采購、物流配送、市場(chǎng)銷售及廢品回收，到流通的組織、交易方式和營銷管理等領(lǐng)域全面進(jìn)行“綠色改造”。
———充分利用商業(yè)的窗口作用，以先進(jìn)的綠色營銷理念，引導(dǎo)和培育綠色消費(fèi)。要運(yùn)用各種手段，積極宣傳資源價(jià)值和生態(tài)保護(hù)的重要意義，弘揚(yáng)綠色消費(fèi)的倫理精神。要在盡可能多的營銷場(chǎng)合，廣泛展示和宣傳綠色倫理，鼓勵(lì)人們多使用綠色產(chǎn)品，多支持綠色營銷，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念。要不斷營造綠色消費(fèi)時(shí)尚，發(fā)展綠色消費(fèi)的各種互動(dòng)組織，通過專家講座、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)交流、生產(chǎn)技術(shù)與品質(zhì)介紹等，促進(jìn)綠色產(chǎn)品的推廣和綠色文化的廣泛傳播，引導(dǎo)和促進(jìn)人們的綠色消費(fèi)行為，培育人們的綠色消費(fèi)傾向，形成有效的綠色需求，使綠色消費(fèi)成為一種消費(fèi)者自身受益又受到社會(huì)尊敬的社會(huì)行為。
———強(qiáng)化綠色產(chǎn)品采購管理，不斷擴(kuò)大綠色產(chǎn)品采購。商業(yè)企業(yè)特別是大中型企業(yè)除了高度重視并加快企業(yè)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，搞好ISO14000的引進(jìn)采用和認(rèn)證申請(qǐng)，通過確立先進(jìn)的管理制度、管理工藝、管理模式和管理思想，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，還要嚴(yán)格綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)管理。綠色標(biāo)志是綠色產(chǎn)品通向市場(chǎng)的通行證，也是商貿(mào)業(yè)綠色流通的重要依據(jù)。對(duì)采購的綠色食品必須考察產(chǎn)品或原料產(chǎn)地是否符合綠色食品生態(tài)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；農(nóng)作物果蔬種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工是否符合綠色食品生產(chǎn)操作規(guī)程；產(chǎn)品是否符合綠色食品質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品包裝、貯運(yùn)是否符合綠色食品包裝貯運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)等。要按照綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有計(jì)劃地發(fā)展一批穩(wěn)定的綠色商品加工生產(chǎn)基地。要在綠色標(biāo)識(shí)管理基礎(chǔ)上加強(qiáng)綠色商品品牌化管理，定期對(duì)綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品特性及質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估與調(diào)整。要高度重視綠色標(biāo)志的認(rèn)證申請(qǐng)工作，同時(shí)自覺抵制各種不規(guī)范的商業(yè)性的綠色標(biāo)志推廣活動(dòng)。要積極參與建設(shè)綠色商品誠信體系，抵制假冒偽劣，確保綠色市場(chǎng)的正常秩序。
———進(jìn)一步發(fā)揮我市商貿(mào)連鎖經(jīng)營體系的規(guī)模化集約化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要發(fā)揮連鎖經(jīng)營統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一送貨優(yōu)勢(shì)，不斷減少多頭進(jìn)貨、重復(fù)運(yùn)輸帶來的物質(zhì)損耗和商品庫存流轉(zhuǎn)與裝卸的資源損耗。要通過合理設(shè)計(jì)物流線路、合理布局連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)物流方案的不斷優(yōu)化。要發(fā)揮連鎖超市的集約化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大食品集中加工，不斷減少分散加工所產(chǎn)生的能源材料消耗和廢棄物污染；通過規(guī)模作業(yè)，提高資源利用率，降低加工成本，滿足更多的綠色消費(fèi)需求。要發(fā)揮連鎖超市的現(xiàn)代物流優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)展高效物流或綠色物流，減少不合理運(yùn)輸，減少運(yùn)力損耗、空駛率和廢氣污染。要發(fā)揮連鎖物流的供需鏈優(yōu)勢(shì)，積極協(xié)助生產(chǎn)部門的包裝物品和廢舊物品的回收。要發(fā)揮連鎖經(jīng)營的品牌優(yōu)勢(shì)，協(xié)助社會(huì)搞好廢棄物的分類回收，做保護(hù)環(huán)境、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的表率。
———要積極開展綠色營銷活動(dòng)，使商貿(mào)企業(yè)成為我市綠色消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)后盾。廣大商貿(mào)企業(yè)要積極響應(yīng)國家號(hào)召，取消一次性使用、降解性能差的塑料購物袋的使用，大量使用易于回收、可再生、降解、需求量大的塑料材料。要反對(duì)過度包裝，提倡采用簡易包裝和周轉(zhuǎn)包裝。要開發(fā)并提供便于攜帶和回收、無污染且可以多次使用的購物工具，緩解廢物回收壓力。在營銷過程中，要自覺減少排放噪音、廢氣、油煙等，創(chuàng)造綠色舒適的消費(fèi)環(huán)境。要繼續(xù)發(fā)展網(wǎng)上交易、郵購和電子商務(wù)，不斷提高無紙化流通、無紙化經(jīng)營和無紙化管理比重，減少流通的物質(zhì)消耗和污染。要注重節(jié)約資源，大型賣場(chǎng)要大量采用節(jié)能照明設(shè)施，增加綠色空調(diào)配備，合理調(diào)節(jié)空調(diào)溫度，避免顧客產(chǎn)生不適感和造成不必要的電力浪費(fèi)。
———?jiǎng)?chuàng)新商貿(mào)業(yè)態(tài)和服務(wù)方式，增加綠色服務(wù)含量。要積極調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)服務(wù)類流通業(yè)態(tài)的發(fā)展，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù)價(jià)值在流通中的物質(zhì)資源總消耗的比重。要搞好綠色信息服務(wù)工作，定期綠色產(chǎn)品與技術(shù)知識(shí)信息，不斷引領(lǐng)綠色消費(fèi)新潮流。營銷過程中企業(yè)可以將商業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，積極組織工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游，發(fā)展綠色商品的體驗(yàn)營銷。通過組織綠色生產(chǎn)基地的實(shí)地考察和綠色體驗(yàn)，使消費(fèi)者獲取綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售全過程的完整信息，進(jìn)一步展示和傳播綠色文化價(jià)值理念，宣傳企業(yè)綠色形象，贏得消費(fèi)者信任，堅(jiān)定綠色消費(fèi)信心。
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2014）01-94-1
一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
消費(fèi)經(jīng)濟(jì)文化的最顯著特征是商品交換價(jià)值占據(jù)了支配地位，人們消費(fèi)的不僅僅是商品，更是一種符號(hào)。符號(hào)商品充斥于日常生活，它以信息的極大豐富和形象的急速增長為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)商品形象的觀賞效果，感性主義特征明顯，并以此操縱人們對(duì)趣味和時(shí)尚的追求，凸顯個(gè)性。
形象是消費(fèi)文化的核心，通過廣告、大眾傳媒和商品展示技巧，消費(fèi)文化動(dòng)搖了原來商品的使用或產(chǎn)品意義的觀念，并賦予其新的形象與記號(hào)，全面激發(fā)人們廣泛的感覺聯(lián)想和欲望。從主題公園到城市建筑，從產(chǎn)品包裝到廣告，從家居裝飾到圖書裝幀，形象成為這個(gè)時(shí)代最富裕的日常生活資源，成為人們無法逃避的符號(hào)情境，成為文化的儀式。
在消費(fèi)文化中，人們不僅消費(fèi)商品的使用價(jià)值，而且主要是消費(fèi)它們的形象，即從形象中獲取各種各樣的情感體驗(yàn)，因此，形象就代替了使用價(jià)值，成為使用價(jià)值的代用品，形象自身也變成了商品，而且是最為炙手可熱的商品，脫離了實(shí)用價(jià)值的商品形象構(gòu)成了一種嶄新的現(xiàn)實(shí)，即波德里亞所謂的那張由純粹形式和獨(dú)立自足、自我指涉的形象統(tǒng)治日常生活和人的主體的“超現(xiàn)實(shí)”。
二、情感設(shè)計(jì)
（一）什么是情感設(shè)計(jì)
情感設(shè)計(jì)即強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，就是使設(shè)計(jì)向用戶傳達(dá)能夠激發(fā)某種情感的信息，并讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中獲得難忘的體驗(yàn)。情感從某種程度上來說是自我存在的一種評(píng)價(jià)，因此情感設(shè)計(jì)承載了為人們提供信心，并改善評(píng)價(jià)的功能。
這里的“情感設(shè)計(jì)”，不是那些以情感體驗(yàn)為基本目的的設(shè)計(jì)，而主要是設(shè)計(jì)師通過對(duì)人們心理活動(dòng)，特別是情緒、情感產(chǎn)生的一般規(guī)律和原理的研究和分析，在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使設(shè)計(jì)作品能更好地實(shí)現(xiàn)其目的性的設(shè)計(jì)。
（二）情感設(shè)計(jì)的特征
情感設(shè)計(jì)的核心相應(yīng)也在于三方面的情感激發(fā)：
第一個(gè)層次，造型自身的要素以及這些要素組合形成的結(jié)構(gòu)能直接作用于人的感官而引起人們的相應(yīng)的情緒，如寒冷、溫暖、饑餓等；同時(shí)伴隨著相應(yīng)的情感體驗(yàn)，如溫暖、明亮伴隨著愉悅，寒冷、幽暗伴隨著厭惡或傷感等。
第二個(gè)層次，“使用的情感體驗(yàn)”，使處于具體使用情境下的用戶產(chǎn)生適當(dāng)?shù)那榫w和情感。具體包括：提高設(shè)計(jì)可用性，使用的趣味性和樂趣，并且在某些設(shè)計(jì)作品的使用過程中提供一定的思考余地，使用戶能具有想象的空間、思維的可能、發(fā)揮的余地，體會(huì)到自我實(shí)現(xiàn)，征服的樂趣等。
情感設(shè)計(jì)的第三個(gè)層次也是最高層次在于形式的象征涵義，觀看者通過對(duì)形式意義的理解而體驗(yàn)相應(yīng)的情感，這是最高層次的情感激發(fā)與體驗(yàn)。正如康定斯基在評(píng)價(jià)抽象藝術(shù)的價(jià)值所提到的，“新藝術(shù)（抽象藝術(shù)）旨在使符號(hào)變?yōu)橄笳鳌?，基于這一觀點(diǎn)，他運(yùn)用幾何學(xué)對(duì)繪畫諸形態(tài)進(jìn)行元素分解，并賦予這些元素以象征的意義，例如他認(rèn)為水平線是女性的，垂直性是男性的，黃色象征著世俗，藍(lán)色象征著高貴等。
（三）生活中的情感設(shè)計(jì)
日本有一些酗酒者，酗酒后愛在街上摔酒瓶，造成了極壞的社會(huì)影響。設(shè)計(jì)師針對(duì)這一現(xiàn)象，設(shè)計(jì)出了一種具有女性曲線美的酒瓶，酗酒者拿起酒瓶剛想摔的時(shí)候，看到這么優(yōu)美柔和的曲線，就會(huì)產(chǎn)生憐愛之心，再也舍不得將酒瓶摔碎。從此摔酒瓶的現(xiàn)象便大大改善。我們不是酗酒者，無法體驗(yàn)醉酒后看見這樣的酒瓶是怎樣的心情，但是我們身邊的很多產(chǎn)品確實(shí)會(huì)激發(fā)我們心中的美好情感。
今天的產(chǎn)品廣告，洗衣機(jī)沒有強(qiáng)調(diào)技術(shù)先進(jìn)使用方便，而是取一個(gè)親切的名字――“愛妻號(hào)”；運(yùn)動(dòng)品牌服裝沒有展示種類多樣質(zhì)量優(yōu)良，而是打出一個(gè)個(gè)性十足的廣告語“不走尋常路”；汽車沒有昭告功率強(qiáng)大性能優(yōu)越，而是以一句“最重要的是一路上誰與你同行”波動(dòng)聽著心底最溫柔的一根弦。這樣的例子不計(jì)其數(shù)，原因在于當(dāng)前消費(fèi)者已經(jīng)很難通過產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量和價(jià)格來區(qū)分產(chǎn)品，所以廠家不再簡單地宣傳這些因素，而是轉(zhuǎn)而訴諸于情感信息的傳遞。
三、在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，情感設(shè)計(jì)的未來
當(dāng)今的設(shè)計(jì)，正在將其核心競(jìng)爭(zhēng)力從以往的設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念，從表現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從關(guān)注造型轉(zhuǎn)向注重商業(yè)層面的成功。從生態(tài)理論觀點(diǎn)看，簡約的設(shè)計(jì)更符合人類生存環(huán)境發(fā)展的需求。設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有生活重要，但沒有良好設(shè)計(jì)的生活卻是乏味而不可想象的。為人設(shè)計(jì)，為生活方式而設(shè)計(jì)，創(chuàng)造合理舒適的生存、生活方式，這是人類理想化的生活方式本能。
在物質(zhì)極大豐富的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)情感體驗(yàn)的追求成為可能，情感設(shè)計(jì)在強(qiáng)大的物質(zhì)和技術(shù)支持下，使產(chǎn)品從過去的讓人適應(yīng)向主動(dòng)適應(yīng)人而轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，情感設(shè)計(jì)的主題地位將更加的突出。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐恒醇.設(shè)計(jì)美學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.
引言
中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是制造業(yè)的發(fā)展，中國的能源正面臨巨大挑戰(zhàn)。我國的能源勘探水平相對(duì)不高、利用效率較低，加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)能源資源的不斷索取，長期處于能源高度緊張狀態(tài)。為了進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)時(shí)期，研究中國經(jīng)濟(jì)增長與能源消耗的相關(guān)規(guī)律特征，并針對(duì)能源發(fā)展現(xiàn)狀給出相應(yīng)解決方案具有重要意義。
1能源消費(fèi)現(xiàn)狀
1.1經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)一步帶動(dòng)能源消費(fèi)
十多年來，中國伴隨經(jīng)濟(jì)飛速增長的能源消費(fèi)總量基本呈線性增長。能源消費(fèi)增長速度與GDP的增長速度基本持平，一方面表明過去十多年中國工業(yè)化發(fā)展迅猛，現(xiàn)在重化工時(shí)代已經(jīng)接近尾聲，產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面也說明能源的貢獻(xiàn)度高，能源在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有突出的地位。
1.2經(jīng)濟(jì)增長引起人均能源消費(fèi)量發(fā)生巨變
每一個(gè)國家的人均能耗的穩(wěn)定值很大程度上與該國所采用的能源消費(fèi)模式有關(guān)[1]。目前，各國的能源消費(fèi)可分為高度耗能型、一般耗能型和節(jié)能型三種。在今后一定階段內(nèi)，中國的人均能源消費(fèi)量仍將呈上升趨勢(shì)，但與世界發(fā)達(dá)國家相比還會(huì)存在一定的差距，這主要是由于中國人口眾多的原因所致。以電力資源消耗為例，上世紀(jì)八十年代末、九十年代初，由于電力建設(shè)的強(qiáng)勁，致使裝機(jī)容量快速增長，有效地保障了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長對(duì)電力的需求。從1994年開始，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)施嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控，GDP增速迅速下降，電力需求增速放緩，全國電力供需達(dá)到平衡[2]。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國加入WTO、舉辦亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等一系列大型國際活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，電力工業(yè)也厚積薄發(fā)，不僅僅只是規(guī)模擴(kuò)大，電力生產(chǎn)、傳輸和消費(fèi)也都更為綠色。2019年，我國裝機(jī)容量達(dá)到19億kW，其中火電11.4億kW，占比大幅下降，僅占60%。風(fēng)電裝機(jī)容量快速發(fā)展，2004年僅74萬kW，2019年并網(wǎng)裝機(jī)容量達(dá)到2億kW，成為世界第一風(fēng)電大國。2019年，中國光伏發(fā)電裝機(jī)總?cè)萘砍^1.86億kW，新增裝機(jī)容量已連續(xù)數(shù)年全球第一[3]。中國已在綠色發(fā)展的道路上大步向前，電已從百年前的奢侈品，成為生活中無處不在的伴侶，使生活變得更清潔、更智慧、更美好。
2經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與能源消費(fèi)遇到的問題
2.1經(jīng)濟(jì)總量大但發(fā)展水平有待提高
2019年，中國人均GDP達(dá)到10000美元，這是一個(gè)很大的突破，但仍低于世界平均水平，不及高收入國家的10%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是以第二產(chǎn)業(yè)為主，工業(yè)特征較為明顯。2018年，中國城市化率是59.58%，雖然城市人口超過了農(nóng)村人口，但仍低于發(fā)達(dá)國家80%以上的城市化率。東部與西部、城市與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，西部地區(qū)的人均GDP約為東部地區(qū)的一半，農(nóng)村尚有部分人口將在2020年實(shí)現(xiàn)“脫貧摘帽”。部分地區(qū)仍在生產(chǎn)高能耗、低附加值的產(chǎn)品。廣大農(nóng)村地區(qū)仍在使用傳統(tǒng)的生物質(zhì)能源，消費(fèi)總量超過2.5億tce。每百人汽車擁有量還不到20輛，在全球的排名在130名以后。2018年，中國全社會(huì)用電量68449億kWh，同比增長8.5%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)，全國全口徑發(fā)電量69940億kWh，同比增長8.4%，比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，但就人均看，仍低于發(fā)達(dá)國家水平[4]。
2.2經(jīng)濟(jì)增長速度快但增長質(zhì)量有待提升
中國現(xiàn)在已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增長速度在2003~2011年期間年均增長率10%左右，2012年以來在全球經(jīng)濟(jì)都不太景氣的情況下，也依然保持著6%~7%的中高速增長。但是，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一些進(jìn)步的同時(shí)也顯現(xiàn)出一些突出矛盾和沖突。過去的發(fā)展大多靠著消耗自然資源，以犧牲環(huán)境為代價(jià)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，也因此出現(xiàn)了霧霾等環(huán)境問題?，F(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已向綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，但這需要一個(gè)過程。在未來的發(fā)展中，我們需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷提升增長質(zhì)量。
2.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，差距有待縮小
區(qū)域不平衡是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)問題，城鄉(xiāng)發(fā)展差異化，東中西部發(fā)展的差距、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不平衡問題依然存在。中國各省市的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是農(nóng)村居民人均可支配收入的兩倍，有的省份甚至達(dá)到了三倍之多，東部的人均GDP接近中西部之和。造成這種局面有多種原因，有歷史的、地理的，也有科技投入、人力資本等諸多因素。科技投入方面東部地區(qū)仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，2017年中國的科研規(guī)模指數(shù)居于世界第2位[5]，但國內(nèi)東西部差異很嚴(yán)重，如由于重點(diǎn)高校分布的不同，高水平成果產(chǎn)出大多集中在北京、上海、廣東、江蘇、浙江等高水平院校較多的東部省份，而中西部僅湖北、四川、陜西三省排名相對(duì)靠前。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，差距有待縮小。
3對(duì)策建議
3.1充分認(rèn)識(shí)中國未來的發(fā)展對(duì)于能源的需求
目前，中國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正處于建立中華人民共和國以來相對(duì)最為穩(wěn)定、持續(xù)增長、經(jīng)濟(jì)效益改善、生態(tài)環(huán)境開始改善的良好時(shí)期。歷史表明，任何國家在走向工業(yè)化的初始階段，都有一個(gè)高耗能發(fā)展階段[6]。中國的工業(yè)化是十幾億人的工業(yè)化，不可能在短期內(nèi)跨越工業(yè)化階段與重工業(yè)化階段，因此過去幾十年出現(xiàn)的高耗能時(shí)期是歷史的必然。針對(duì)能源問題，我們必須將未來需求估計(jì)得更充分、更嚴(yán)峻[7]。短期中，我們應(yīng)著手加大節(jié)能減排力度，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式。針對(duì)能源問題，我們應(yīng)降低經(jīng)濟(jì)增長對(duì)資源的依賴，大力開發(fā)可替代能源，通過擴(kuò)大能源的供給來源，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展。從長期看，技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長最大的推動(dòng)力，有利于提高能源利用的質(zhì)量與效益[8]。
3.2進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)能源配置的功能
市場(chǎng)可以通過價(jià)格機(jī)制很好地表明商品的稀缺程度，從而使能源資源自動(dòng)流向效益高的領(lǐng)域，通過促使消費(fèi)者改變消費(fèi)行為來最終實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置[9]。我國應(yīng)該逐步將能源價(jià)格與國際接軌，真正實(shí)現(xiàn)能源價(jià)格的市場(chǎng)定價(jià)，進(jìn)一步提高能源資源的利用效率。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)能源效率有促進(jìn)作用。以珠三角為例，在“十一五”至“十二五”期間，珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，第三產(chǎn)業(yè)在珠三角地區(qū)所占比重不斷攀升，能源密集型產(chǎn)業(yè)被淘汰或轉(zhuǎn)移其他地區(qū)。此外，珠三角地區(qū)外向型特征明顯，出口占比較高，雖然隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，出口產(chǎn)品中制造業(yè)的中高端產(chǎn)品比例不斷上升，但是珠三角地區(qū)主要承擔(dān)勞動(dòng)密集投入的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，仍然處于全球價(jià)值鏈中的低附加值環(huán)節(jié)，主要依靠勞動(dòng)投入，資本和能源的投入相對(duì)較少[10]。今年是中國“十三五”的收官之年。近五年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了新的格局，東北人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，大多數(shù)擁有高學(xué)歷的年輕人都選擇到發(fā)展更快的“外面”實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力，目前僅有成都、重慶、西安三市在國內(nèi)擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。東部發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛，尤其是長三角等地區(qū)呈現(xiàn)人才集聚效應(yīng)，國家提出的長三角一體化等發(fā)展戰(zhàn)略正當(dāng)其時(shí)，各地應(yīng)利用好市場(chǎng)機(jī)制，有效地提升能源、資源的集聚效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。
3.3加強(qiáng)能源技術(shù)儲(chǔ)備，完善能源結(jié)構(gòu)
我們必須挑選有良好經(jīng)濟(jì)效益與廣闊發(fā)展前景的科技創(chuàng)新作為能源技術(shù)儲(chǔ)備。比如發(fā)展和抽水儲(chǔ)能相結(jié)合的波浪能、潮汐能發(fā)電站，發(fā)展廉價(jià)而高效的儲(chǔ)氫技術(shù)、氫燃料電池，開發(fā)石油的一些補(bǔ)充和替代能源技術(shù)[11]，擴(kuò)大我國能源技術(shù)儲(chǔ)備、豐富能源的構(gòu)成格局。在我國全面建設(shè)小康社會(huì)的過程中，能源發(fā)電問題也會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。尤其是西部山區(qū)，輸電條件相對(duì)惡劣，電線搭建比較困難，成本較高，需要考慮新的供能方式，如分布式能源系統(tǒng)。現(xiàn)階段已有的分布式發(fā)電設(shè)備，如光伏、風(fēng)力發(fā)電等受氣候影響較大，電能質(zhì)量不穩(wěn)定，無法完全實(shí)現(xiàn)離網(wǎng)輸變電。因此，需要完善儲(chǔ)能設(shè)備，如超級(jí)電容、新型蓄電池、相變儲(chǔ)能等，能夠穩(wěn)定滿足用戶的需求。
3.4完善具有統(tǒng)籌與前瞻性的能源戰(zhàn)略
目前我國體育產(chǎn)業(yè)化方面出要還存在:一方面可以看到體育消費(fèi)的不足，另外一方面也說明體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。因此，認(rèn)真探索和研究體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的實(shí)踐和規(guī)律，無疑具有重要意義。對(duì)此經(jīng)濟(jì)學(xué)界的討論還不多。本文擬就這一課題做些初步探討。
一、體育消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段地位與作用
我們可以把社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)物品分成三類:第一類是公共物品，不具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，每個(gè)人都需要公共物品;第二類是私人物品，既有競(jìng)爭(zhēng)性又有排他性;第三類是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消費(fèi)也可以分為三大類形式:公共消費(fèi)、私人消費(fèi)、混合消費(fèi)。
大多數(shù)的體育消費(fèi)應(yīng)該屬于混合物品。全國健康就是公共物品，但個(gè)人參與一般的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)又屬于私人用品。由此可見，體育消費(fèi)不僅國家、政府有這方面的需求，居民自身方面也有需求。
從本質(zhì)上講，體育消費(fèi)屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。從現(xiàn)在至21世紀(jì)中葉，中國社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國家過渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢(shì)是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費(fèi)需求，那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無限發(fā)展的可能性。近年來，體育消費(fèi)品在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來越大的推動(dòng)力的體現(xiàn)。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)，2000年～2005的五年間，我國城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面的人均消費(fèi)支出己從672元增加到1688元，年平均增長20.2%。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長。2002年～2007年，中國城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費(fèi)就增加20%。這些都說明了體育市場(chǎng)發(fā)展的潛力。
二、“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”與中國體育消費(fèi)潛力
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙?庫茲涅茨和霍利斯?錢納里等人在研究經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，揭示了消費(fèi)率與人均收入水平之間的聯(lián)系，即“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”。運(yùn)用這個(gè)成果來分析居民在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的消費(fèi)行為特征，對(duì)研究中國居民體育消費(fèi)的能力是有借鑒幫助作用的。
這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”反映人均GNP從100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元統(tǒng)計(jì)，下同)的過程中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的規(guī)律性變化。(1)在人均GNP1000美元以下的時(shí)候，隨著人均收入的增長，儲(chǔ)蓄率上升，消費(fèi)率下降。(2)在人均GNP增長到1000美元以上后，儲(chǔ)蓄率、總消費(fèi)率就大體穩(wěn)定下來。(3)消費(fèi)率在下降過程中也呈現(xiàn)出階段性變化。即在較低收入階段，消費(fèi)率下降得較快;在較高收入階段，消費(fèi)率的下降開始放慢。在人均GNP200美元后，儲(chǔ)蓄率上升和消費(fèi)率下降的速度比人均GNP200美元之前變慢了。
中國居民消費(fèi)率較之“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”顯示出很大的差異，這突出地表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)上。在同樣的人均收入水平上，中國居民消費(fèi)率遠(yuǎn)低于“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率。中國總消費(fèi)率低(這意味著儲(chǔ)蓄率、投資率高)，但不是因?yàn)閮?chǔ)蓄擠掉了政府消費(fèi)，而是因?yàn)閿D掉了居民消費(fèi)?！皹?biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率在各收入基準(zhǔn)點(diǎn)上平緩下降，沒有反復(fù);而中國的居民消費(fèi)率則有較大的波動(dòng)。
通過分析，可知中國居民的消費(fèi)水平會(huì)隨著GDP的增長而提高，這對(duì)未來中國體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是大有幫助的。只要能夠推出受居民歡迎的體育消費(fèi)項(xiàng)目，體育產(chǎn)業(yè)在中國未來發(fā)展的潛力是巨大的，至少在消費(fèi)能力上是可能的。
三、起飛理論與中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長理論(也稱“起飛”理論)是一個(gè)被許多國家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會(huì)發(fā)展分為六個(gè)階段:即傳統(tǒng)社會(huì)、為“起飛”創(chuàng)造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。
根據(jù)這一理論，結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和人均收入水平，對(duì)照國外發(fā)達(dá)國家的發(fā)展過程，可以看出，從整體上看中國經(jīng)濟(jì)目前應(yīng)該尚處在“為起飛創(chuàng)造條件階段”向“起飛階段”過渡的階段，但在局部地區(qū)如長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)甚至己經(jīng)達(dá)到起飛階段向成熟階段過渡。這是由當(dāng)?shù)氐腉DP產(chǎn)值所決定的。
按照羅氏理論，體育產(chǎn)業(yè)真正的大發(fā)展，只有等到一國經(jīng)濟(jì)在整體上進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段之后，才可能實(shí)現(xiàn)。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程也證明了這一點(diǎn)。譬如，美國是20世紀(jì)20年代進(jìn)入“高額群體消費(fèi)階段”，70年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”;西歐和日本是50年代進(jìn)入“高額群眾消費(fèi)階段”，70年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段，這一時(shí)間表示,與50年代～60年代體育產(chǎn)業(yè)在美國的大發(fā)展,以及60年代～70年代體育產(chǎn)業(yè)在西歐和日本的大發(fā)展是吻合。
自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)也在迅速發(fā)展，居民生活水平也在不斷得到提高。中國體育產(chǎn)業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而得到發(fā)展，盡管與發(fā)達(dá)國家相比差距還比較大，但由于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域差所造成的發(fā)展不平衡狀況，恰恰給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了契機(jī)，如在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)有相當(dāng)多的一部分人開始率先進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段，東部有些地區(qū)人均GDP己經(jīng)超過3000美元。這些地區(qū)具有高出平均水平許多的貨幣支付能力和巨大消費(fèi)力是拉動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)起飛的重要力量。因此，在發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
1 我國消費(fèi)需求的現(xiàn)狀
當(dāng)前，我國的消費(fèi)增長與投資和出口相比，發(fā)展較為緩慢，三大需求呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此導(dǎo)致消費(fèi)占GDP的比重日益減少。我國消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)：消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中所占比重偏低，我國消費(fèi)率大大低于國際平均水平，居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大，體制導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差，邊際消費(fèi)傾向呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
2 影響我國消費(fèi)需求的因素
2.1 經(jīng)濟(jì)建設(shè)指導(dǎo)思想上對(duì)消費(fèi)重視不夠
對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)識(shí)不夠科學(xué)、不夠全面，忽視了消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。在政策導(dǎo)向上也是把重心放到了投資上，稅收政策、信貸政策等政策對(duì)于消費(fèi)的支持力度不夠，限制了消費(fèi)率的提升。因此，必須以科學(xué)的角度，轉(zhuǎn)換思想、改變觀念，加強(qiáng)對(duì)于消費(fèi)的重視程度。
2.2 社會(huì)保障制度不健全使人們對(duì)未來生活保障信心不足
當(dāng)前，大多數(shù)人們還保持著舊的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，與時(shí)代的發(fā)展不能同步。此外，社會(huì)保險(xiǎn)制度不夠健全和完善，人們對(duì)未來生活保障沒有足夠的信心，失業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育及預(yù)期收入等問題影響和困擾著人們的消費(fèi)意愿。因此，健全和完善社會(huì)保障制度，增強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)保障的信心，解決居民的后顧之憂是提升消費(fèi)需求的必由之路。
2.3 居民收入差距的加大制約了消費(fèi)率提升
貧富差距日益增大，不同行業(yè)和群體之間的收入存在著不合理的現(xiàn)象。在一些行業(yè)和企業(yè)中，普通員工工資增長的速度十分緩慢，而某些行業(yè)職工工資相對(duì)偏高，因此，導(dǎo)致了職工收入差距的持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)不足的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。實(shí)際上，高收入者的消費(fèi)傾向并不高，廣大的低收入者雖然有消費(fèi)意愿，然而卻沒有足夠的消費(fèi)能力，導(dǎo)致社會(huì)整體消費(fèi)傾向較低。
2.4 農(nóng)民收入水平較低導(dǎo)致消費(fèi)能力弱
我國人口眾多，有一半以上的人口在農(nóng)村，而農(nóng)村的消費(fèi)僅占全國總量的三分之一，由此可知，只有提高人口眾多的農(nóng)村人口的消費(fèi)水平，才能使我國整體的消費(fèi)水平得以提升。
2.5 消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢
隨著居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進(jìn)，人們漸漸地更加關(guān)注于居住、出行、娛樂等方面的消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)必然影響到居民的支出結(jié)構(gòu)。
2.6 現(xiàn)存的消費(fèi)政策和環(huán)境不完善
城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫(yī)療服務(wù)成為現(xiàn)代人關(guān)注的焦點(diǎn)，然而這些方面的消費(fèi)環(huán)境還不夠成熟，相關(guān)的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費(fèi)的增長。
3 刺激消費(fèi)需求的對(duì)策
3.1 完善我國社會(huì)保障體系，壯大保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)
當(dāng)前，消費(fèi)傾向和儲(chǔ)蓄傾向處于不合理的狀態(tài)，為了改善這種狀況，必須深化經(jīng)濟(jì)體制改革，完善社會(huì)保障體系，增強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)保障的信任感，使經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)減少，發(fā)展保險(xiǎn)行業(yè)，提高未來收入的預(yù)期，穩(wěn)定職工調(diào)整到正常合理的收入與消費(fèi)心態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)傾向的提升，延緩儲(chǔ)蓄傾向的上升。
3.2 加快收入分配改革，擴(kuò)大中層階級(jí)
3.2.1 積極提高各行各業(yè)人員的收入水平，使收入差距調(diào)整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動(dòng)消費(fèi)需求，提高消費(fèi)傾向。推動(dòng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，減少社會(huì)失業(yè)人口，保持收入的相對(duì)穩(wěn)定，使中等收入群體得以擴(kuò)大。
3.2.2 大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應(yīng)加強(qiáng)這部分群體的稅收管理。充分發(fā)揮稅收制度的導(dǎo)向和促進(jìn)作用，依據(jù)“限高，促中，提低”的原理進(jìn)行調(diào)控。加強(qiáng)對(duì)于個(gè)人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產(chǎn)稅，改善收入過高的現(xiàn)象。
3.2.3 推動(dòng)市場(chǎng)的有序發(fā)展，鼓勵(lì)人才和勞動(dòng)力的公平競(jìng)爭(zhēng)，積極提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，全面推進(jìn)和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學(xué)合理的方法使收入分配關(guān)系得以規(guī)范，處理好初次分配和再分配的關(guān)系。進(jìn)行初次分配時(shí)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，防止人為因素以及各種行政、計(jì)劃手段的干涉。進(jìn)行再分配時(shí)，則應(yīng)該增加力度對(duì)初次分配進(jìn)行調(diào)節(jié)。
3.3 確保農(nóng)民增收，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)
3.3.1 當(dāng)前，農(nóng)民收入呈現(xiàn)收入增幅下滑的趨勢(shì)，為此，應(yīng)建立長效機(jī)制以增加農(nóng)民收入。采取利民措施，如取消農(nóng)業(yè)稅。還要使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入，提高糧食收購的價(jià)格，農(nóng)民收入穩(wěn)定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環(huán)，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
3.3.2 采取轉(zhuǎn)移支付體系的方式使農(nóng)民消費(fèi)負(fù)擔(dān)得以減輕，推動(dòng)城鄉(xiāng)的穩(wěn)步健康發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村的公共服務(wù)體系。
3.3.3 使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力或非務(wù)農(nóng)時(shí)段的勞動(dòng)力得到充分的吸收和利用。推動(dòng)實(shí)行城鄉(xiāng)一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進(jìn)程。
3.4 改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷層，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
目前，我國消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，且表現(xiàn)較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點(diǎn)的新的消費(fèi)熱點(diǎn)還沒有形成規(guī)模，而舊的消費(fèi)熱點(diǎn)卻已經(jīng)漸漸退出舞臺(tái)。解決消費(fèi)斷層問題，克服疲軟現(xiàn)象，是當(dāng)前工作的要?jiǎng)?wù)。政府應(yīng)在金融體制、社會(huì)保障等方面予以扶持，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和升級(jí)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即消費(fèi)領(lǐng)域的拓寬和消費(fèi)檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)需求和精神需求的升華，非商品性消費(fèi)在總的消費(fèi)支出中占有越來越高的比重，人們的消費(fèi)熱點(diǎn)向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發(fā)展和拓展。消費(fèi)檔次的提高表現(xiàn)在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級(jí)”向“十萬元級(jí)”過渡，如住房與汽車。然而，高消費(fèi)能力的形成是漸進(jìn)的過程，因此，需要應(yīng)采取各項(xiàng)政策，使居民收入得到提高，使其消費(fèi)能力上升到一個(gè)新的高度、新的層次，促進(jìn)新消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，完成消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。
3.5 完善消費(fèi)信貸政策，發(fā)展信用型消費(fèi)
過去的量入為出的消費(fèi)模式，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣，為了改變這種根深蒂固的低消費(fèi)的觀念，應(yīng)建立和完善消費(fèi)信貸政策，積極發(fā)展信用型消費(fèi)。使消費(fèi)信貸的貸款消費(fèi)對(duì)象和范圍得以增加，推進(jìn)個(gè)人信用制度的實(shí)行，積極開展消費(fèi)信貸，鼓勵(lì)收入穩(wěn)定的消費(fèi)者進(jìn)行提前消費(fèi)。發(fā)展和完善消費(fèi)信貸政策時(shí)，要注重人性化和個(gè)性化，采用科學(xué)合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進(jìn)而刺激人們的消費(fèi)需求。
4 結(jié)束語
消費(fèi)是生產(chǎn)的最終目的，因而是最終消費(fèi)，是引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長具有拉動(dòng)作用，消費(fèi)拉動(dòng)作用在一定條件下可以超過投資的影響作用，決定著經(jīng)濟(jì)增長速度的快慢和質(zhì)量的高低。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)需求決定經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展方向。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下促使經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵是均衡消費(fèi)需求問題，消費(fèi)需求決定著供給，消費(fèi)需求是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，消費(fèi)需求的層次越高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)就越大，經(jīng)濟(jì)增長方式在消費(fèi)需求的影響下得以向前。
參考文獻(xiàn)
農(nóng)民的生產(chǎn)和消費(fèi)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中兩個(gè)相互聯(lián)系、相互影響的重要方面。多年來,如何幫助農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入一直是黨和政府及社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn),也是各級(jí)政府農(nóng)村工作的重中之重,而作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)兩個(gè)重要方面之一的農(nóng)民消費(fèi)問題卻缺乏應(yīng)有的關(guān)注和重視。占我國人口絕大多數(shù)的農(nóng)民,本來是一個(gè)巨大的消費(fèi)群體,但是,隨著農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)民的投資與消費(fèi)在方式和結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了一些偏差或失衡。在我國廣大農(nóng)村,普遍存在著農(nóng)民消費(fèi)觀念陳舊、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、消費(fèi)質(zhì)量不高、消費(fèi)環(huán)境較差的問題。
一、我國現(xiàn)階段農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀分析
1、生產(chǎn)費(fèi)用支出有較大幅度增加。近年來,黨的富民政策和中央“一號(hào)”文件的出臺(tái),極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性,投入是產(chǎn)出的基礎(chǔ),農(nóng)民收入要保持持續(xù)穩(wěn)定的增長,客觀上要求有生產(chǎn)投入的相應(yīng)增長來支撐。據(jù)調(diào)查,農(nóng)民的支出中有50%以上用于生產(chǎn)性支出,生產(chǎn)費(fèi)用的增加無疑是件好事,但各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門一定要對(duì)生產(chǎn)資料價(jià)格上漲引起極大的關(guān)注,真正關(guān)心農(nóng)民,為廣大農(nóng)民的利益著想。
2、人情消費(fèi)居高不下。近年來,農(nóng)民收入雖然有較大幅度的增長,農(nóng)民的正常消費(fèi)支出始終處于低迷狀態(tài),但農(nóng)民每年用于人情送禮的支出卻連年增長,居高不下。在當(dāng)前農(nóng)村,農(nóng)民之間的人情往來已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)意義上的禮尚往來。在舊的人情觀念和攀比心理的影響和驅(qū)動(dòng)下,農(nóng)民送禮出手越來越大方。據(jù)調(diào)查分析,當(dāng)前農(nóng)民的人情消費(fèi)具有以下特征:一是人情消費(fèi)的頻率越來越高,送禮的名目越來越多,農(nóng)民一年的送禮次數(shù)少則四、五次,多則十幾次;二是人情消費(fèi)的價(jià)格越來越高,送一次禮金少則二、三十元,多則上千元;三是部分農(nóng)民本來生活就比較困難,為了不得罪親朋好友不是量力而行,而是置自己的實(shí)際情況于不顧,不惜借債送禮,這在一定程度上已成為農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)、致富奔小康的沉重負(fù)擔(dān)。
3、教育費(fèi)用支出使農(nóng)民子女上學(xué)望而卻步。近年來,雖然教育費(fèi)用支出實(shí)行了“一費(fèi)制”,但是一個(gè)子女從上小學(xué)、到初中、高中直至大學(xué)畢業(yè),粗略計(jì)算少則五萬元,多則十幾萬元以上,農(nóng)民收入來源有限,要想子女上到大學(xué)畢業(yè),費(fèi)用已成天文數(shù)字,許多家庭的子女只有輟學(xué),過早地去打工來維持生活,這使得農(nóng)民文化素質(zhì)不得不令人擔(dān)憂。今后發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì),必定要靠科學(xué),而受經(jīng)費(fèi)制約的輟學(xué)現(xiàn)象,很難適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
總體而言,我國農(nóng)民消費(fèi)水平仍較低,農(nóng)民除購買生產(chǎn)資料、人情費(fèi)和蓋房子外,日常生活大都緊衣縮食,維持低水平的生活。農(nóng)民消費(fèi)傾向弱,儲(chǔ)蓄傾向強(qiáng)。儲(chǔ)蓄仍是當(dāng)前農(nóng)民處理家庭收入的主要方式。造成目前的這種消費(fèi)狀況,究其主要原因仍然是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緩慢。因此,只有采取積極有效的措施,大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),提高農(nóng)民收入水平,才能從根本上刺激農(nóng)民的消費(fèi)。
二、提高我國農(nóng)民收入水平的有效措施
1、加強(qiáng)職業(yè)教育,科技興農(nóng)。經(jīng)過十幾年的努力,農(nóng)村職業(yè)教育有了較大發(fā)展,但目前仍未從根本上擺脫普通教育辦學(xué)模式的束縛,不能有效地為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。要改變這種狀況,我們必須做好四方面努力:一是樹立正確的育人觀念。發(fā)展職業(yè)教育,首先要解決培養(yǎng)什么人的問題。要改變那種按照固定崗位培養(yǎng)就業(yè)人員的傳統(tǒng)觀念,明確我們辦學(xué)的宗旨就是培養(yǎng)新型農(nóng)民,讓學(xué)生掌握到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)致富的本領(lǐng)。通過努力,讓新一代農(nóng)民成為推廣先進(jìn)科技、發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和勞動(dòng)致富的生力軍,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展;二是將職業(yè)學(xué)校辦成技術(shù)服務(wù)的中心。要在學(xué)校建立科技試驗(yàn)示范基地,成立技術(shù)咨詢服務(wù)隊(duì),認(rèn)真推廣技術(shù),積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)。做到與科技示范村、示范企業(yè)建立經(jīng)常性聯(lián)系,對(duì)科技示范戶定期組織技術(shù)指導(dǎo),或?qū)嵭屑夹g(shù)承包,不僅促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且豐富職業(yè)學(xué)校教育教學(xué)的內(nèi)容。要充分了解國內(nèi)、國際農(nóng)業(yè)科技新進(jìn)展,廣泛收集信息,盡可能地在學(xué)校里面采用最先進(jìn)的技術(shù)來進(jìn)行試驗(yàn)。在當(dāng)前新技術(shù)不斷產(chǎn)生的形勢(shì)下,職業(yè)學(xué)校要成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)吸取、傳播、推廣新技術(shù)的重要基地;三是統(tǒng)籌規(guī)劃。要把職業(yè)教育納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃及政府工作重要議事日程,健全領(lǐng)導(dǎo)體系,落實(shí)責(zé)任制,建立領(lǐng)導(dǎo)在職業(yè)學(xué)校兼職制度。要統(tǒng)籌研究發(fā)展規(guī)劃、學(xué)校布局、招生辦法、畢業(yè)生安排原則、經(jīng)費(fèi)籌措渠道等重大問題,特別要定期對(duì)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊和農(nóng)戶的文化科技狀況進(jìn)行調(diào)查研究,及時(shí)調(diào)整工作思路,逐步建立和完善種類齊全,穩(wěn)定與急需相統(tǒng)一的專業(yè)體系。
2、加大政府投資,政策興農(nóng)。長期以來,各級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)村建設(shè)的投入力度,農(nóng)民生產(chǎn)和生活條件逐步改善,但農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然薄弱。由于欠賬太多,老的投入沒完成新的建設(shè)又需要大量資金,同時(shí),又缺乏長期的投入機(jī)制,資金難以得到保障。為了促進(jìn)農(nóng)民增收和消費(fèi),國家應(yīng)加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。一是要加強(qiáng)農(nóng)村道路建設(shè)。這樣既方便廣大農(nóng)民出行,也有利于物資流通。二是國家應(yīng)加大水利和電力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)自然災(zāi)害防治工作,特別需要關(guān)注農(nóng)村水源建設(shè)。由于生態(tài)環(huán)境的惡化,水位越來越深,農(nóng)村的水源建設(shè)將是一個(gè)長期性、艱巨性的任務(wù)。三是要加強(qiáng)電訊設(shè)施建設(shè)。要加大農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面,加快農(nóng)村有線電視普及工作。另外,農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)是保障農(nóng)民增收和刺激農(nóng)民消費(fèi)的一劑良方。國家應(yīng)鼓勵(lì)和吸引社會(huì)資金的投入,特別是要做好農(nóng)村發(fā)展的中長期規(guī)劃,加快農(nóng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,適當(dāng)鼓勵(lì)比較富裕的、條件好的、外出打工的農(nóng)村居民進(jìn)入有容納能力的城鎮(zhèn)居住,做好城鎮(zhèn)住宅規(guī)劃,逐步提高農(nóng)民的生活水平。同時(shí),政府要在住房、教育、看病、就業(yè)等環(huán)節(jié)上對(duì)進(jìn)城農(nóng)民采取優(yōu)惠政策,使他們來得起、住得上、能發(fā)展。
3、抓緊建立和完善農(nóng)業(yè)信息體系,創(chuàng)建新型農(nóng)業(yè)科技體系。通過信息體系的完善,使科研單位更迅速方便地了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐對(duì)科技的需要,使生產(chǎn)經(jīng)營單位更容易地了解和得到農(nóng)業(yè)技術(shù)信息,促進(jìn)科研面向生產(chǎn)、促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。針對(duì)農(nóng)業(yè)科技多頭管理、重復(fù)和分散的現(xiàn)狀,要建立協(xié)調(diào)高效的農(nóng)業(yè)科技管理體系。對(duì)農(nóng)業(yè)科技機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類重組,建立一批具有國際先進(jìn)水平的農(nóng)業(yè)科技機(jī)構(gòu)。對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系進(jìn)行改革,建立隊(duì)伍多元化、運(yùn)行市場(chǎng)化、形式多樣化的服務(wù)體系。提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力,大力發(fā)展民營農(nóng)業(yè)科技企業(yè),逐步形成國家、地方、企業(yè)、民營等多元化的農(nóng)業(yè)科技體系,使企業(yè)成為技術(shù)創(chuàng)新的主體。國家要擇優(yōu)支持,建成一批具有國際先進(jìn)水平的研究基地,培養(yǎng)一批世界知名的農(nóng)業(yè)科學(xué)家,為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、刺激農(nóng)民的消費(fèi)奠定良好的基礎(chǔ),有利推動(dòng)我國全面小康社會(huì)建設(shè)和社會(huì)主義新農(nóng)村蓬勃發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
