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時(shí)間：2023-09-07 09:20:01
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一、市場(chǎng)和市場(chǎng)體系
市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，同時(shí)，市場(chǎng)在其發(fā)育和壯大過(guò)程中，也推動(dòng)著社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮平衡供求矛盾，實(shí)現(xiàn)商品交換及價(jià)值實(shí)現(xiàn)等作用，市場(chǎng)機(jī)制主要由供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制組成。市場(chǎng)體系是在社會(huì)化大生產(chǎn)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，由各類(lèi)市場(chǎng)組成的有機(jī)聯(lián)系的整體。它們相互聯(lián)系、相互制約，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮資源配置功能的經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)機(jī)制是在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中通過(guò)供求與價(jià)格連鎖互動(dòng)來(lái)進(jìn)行資源配置的，它的作用的發(fā)揮只能體現(xiàn)于相互依存、相互制約的各種各類(lèi)市場(chǎng)的共同作用之中，因此市場(chǎng)體系則是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的必要條件。
二、現(xiàn)代市場(chǎng)體系及其特征
現(xiàn)代市場(chǎng)體系是指與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完善、市場(chǎng)機(jī)制反應(yīng)靈敏、市場(chǎng)功能完備、市場(chǎng)法律和調(diào)整機(jī)制有效的各類(lèi)市場(chǎng)相互聯(lián)系和相互作用的有機(jī)整體，具有統(tǒng)一性、開(kāi)放性、競(jìng)爭(zhēng)性、有序性等特征。黨的十提出了全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革的新目標(biāo)，其核心問(wèn)題是處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，必須更加尊重市場(chǎng)規(guī)律，更好發(fā)揮政府作用。而要解決好市場(chǎng)的問(wèn)題，關(guān)鍵在于建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系。黨的十八屆三中全會(huì)《決定》指出建設(shè)統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系，是使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的基礎(chǔ)。必須加快形成企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)，商品和要素自由流動(dòng)、平等交換的現(xiàn)代市場(chǎng)體系，著力清除市場(chǎng)壁壘，提高資源配置效率和公平性。
三、構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系的核心
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是人類(lèi)配置資源的一種有效方式。在理論上，從亞當(dāng)?斯密開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)學(xué)到現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直都在探討市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手與政府這只看得見(jiàn)的手的關(guān)系，這兩只手有各自活動(dòng)的范圍和邊界，有各自的職能與任務(wù)，有各自的優(yōu)勢(shì)與不足。這兩只“手”協(xié)調(diào)好了，市場(chǎng)就能有效配置資源。十八屆三中全會(huì)《決定》劃指出：經(jīng)濟(jì)體制改革是全面深化改革的重點(diǎn)，核心問(wèn)題是處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。市場(chǎng)決定資源配置是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，健全社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制必須遵循這條規(guī)律，著力解決市場(chǎng)體系不完善、政府干預(yù)過(guò)多和監(jiān)管不到位問(wèn)題。劃清政府與市場(chǎng)的邊界，必須明確：凡是市場(chǎng)機(jī)制能解決的，政府就不要干預(yù)；只有當(dāng)市場(chǎng)失靈時(shí)，或面臨市場(chǎng)解決不了的問(wèn)題時(shí)，如公共產(chǎn)品的提供、外部性等，才由政府來(lái)解決；市場(chǎng)的歸市場(chǎng)，政府的歸政府。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該更多地由市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行，而公共物品、社會(huì)管理及外部性市場(chǎng)失靈的領(lǐng)域應(yīng)該由政府來(lái)行使職能、承擔(dān)責(zé)任。
三、長(zhǎng)壽區(qū)構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系的措施
（一）長(zhǎng)壽區(qū)市場(chǎng)體系建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀
進(jìn)入“十一五”以來(lái)，我區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。適應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，商貿(mào)流通業(yè)開(kāi)始邁入快速增長(zhǎng)軌道。制定商貿(mào)物流發(fā)展總體規(guī)劃，修訂出臺(tái)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。協(xié)信、桃花購(gòu)物中心基本成型，城中城建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和陶然居長(zhǎng)壽山莊項(xiàng)目開(kāi)工，長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)和碧桂圓?清明上河坊特色商業(yè)街開(kāi)街，洋世達(dá)世紀(jì)廣場(chǎng)和步步高商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，完成“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”，城鄉(xiāng)商貿(mào)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系基本形成。以化工、鋼材兩大特色專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為重點(diǎn)，著力推進(jìn)中心商圈和化工、鋼材、農(nóng)副產(chǎn)品、汽車(chē)、貨運(yùn)、家居建材“六大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”建設(shè)。全區(qū)累計(jì)發(fā)展限額以上商貿(mào)物流企業(yè)近300家，重百、新世紀(jì)、陶然居、蘇寧、國(guó)美、永輝、華潤(rùn)萬(wàn)家、步步高等知名商貿(mào)企業(yè)，中外運(yùn)長(zhǎng)航、中遠(yuǎn)物流、新加坡恒陽(yáng)等知名物流企業(yè)成功入駐。
（二）長(zhǎng)壽區(qū)市場(chǎng)體系存在的問(wèn)題
1、市場(chǎng)總體規(guī)模偏小
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值374億元，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額135億元，社會(huì)零售品總額91.6億元。截止2013年底，我區(qū)各類(lèi)市場(chǎng)主體47419家，其中內(nèi)外資企業(yè)8716家，從事批發(fā)零售的企業(yè)3275家，個(gè)體工商戶(hù)38435戶(hù)，從事批發(fā)零售的有27451戶(hù)。供給和需求總量偏低影響投資主體投資熱情和投資規(guī)模，極大地制約了市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。
2、市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一和規(guī)范，隨街就市比較普遍
目前，我區(qū)各類(lèi)商品的流通比較混亂，隨街就市的現(xiàn)象比較普遍，比如農(nóng)產(chǎn)品和建材的流通就分散在城區(qū)各處，缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)加以管理和規(guī)范，價(jià)格體系混亂，無(wú)形中增加了流通成本和交易成本，不利于市場(chǎng)做大做強(qiáng)和向周邊區(qū)域的輻射，同時(shí)加大了城市交通壓力和城市管理的難度。
3、區(qū)內(nèi)消費(fèi)外流，導(dǎo)致市場(chǎng)投資意愿較低
過(guò)去五年我國(guó)居民消費(fèi)總額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值平均比例為35.4%，而2014年我區(qū)居民消費(fèi)額占地區(qū)生產(chǎn)總值比例為為24.5%，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)平均水平，根本原因在于我區(qū)消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)建設(shè)滯后，不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，而我區(qū)緊鄰重慶主城，特別是隨著動(dòng)車(chē)組的開(kāi)通，一個(gè)多小時(shí)可實(shí)現(xiàn)兩地往返。主城商品品種多、門(mén)類(lèi)全，規(guī)模效應(yīng)加上發(fā)達(dá)的物流系統(tǒng)和較少的流通環(huán)節(jié)使得許多商品價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，對(duì)我區(qū)輻射較大，從而區(qū)內(nèi)消費(fèi)大量流失到主城，特別是數(shù)碼、電子、汽車(chē)、服裝等高附加值產(chǎn)品流失更為明顯。消費(fèi)的流失使得降低了投資意愿，反過(guò)來(lái)又制約了相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展。
4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)匱乏
一個(gè)完善的市場(chǎng)體系應(yīng)該是結(jié)構(gòu)合理、層次分明、功能完善，消費(fèi)品市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、金融及服務(wù)市場(chǎng)等各個(gè)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展。就我區(qū)目前市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，過(guò)于強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展，初步形成了協(xié)信廣場(chǎng)和洋世達(dá)廣場(chǎng)兩大商圈，而忽略了生產(chǎn)資料市場(chǎng)和金融服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。
另外，銀行保險(xiǎn)等金融市場(chǎng)缺乏也制約了商品物資流通，我區(qū)流通的商品物資以化工品、鋼材、建材等大宗商品為主，資金需求較大，而我區(qū)金融機(jī)構(gòu)較少，金融產(chǎn)品較為單一，隨著我區(qū)市場(chǎng)體系的日益完善和商貿(mào)流通的快速發(fā)展，市場(chǎng)交易和商貿(mào)流通形式的多樣化，現(xiàn)有的金融體系將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)于資金的需求和風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。
（三）長(zhǎng)壽區(qū)發(fā)展現(xiàn)代市場(chǎng)體系的優(yōu)勢(shì)
從產(chǎn)業(yè)看，長(zhǎng)壽作為重慶的化工、鋼鐵產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2020年將形成5000億元工業(yè)產(chǎn)值，物流量將超過(guò)1.7億噸/年；隨著“四宜雙百”大城市、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展示范區(qū)和休閑旅游勝地等重大戰(zhàn)略的深入實(shí)施，將對(duì)商貿(mào)物流業(yè)產(chǎn)生巨大需求效應(yīng)。從功能劃分看，長(zhǎng)壽作為重慶城市發(fā)展新區(qū)，是重慶大都市區(qū)的重要組成部分，將努力建成重慶新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，成為統(tǒng)籌推進(jìn)區(qū)域、城鄉(xiāng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)新“四化”的示范區(qū)。
從區(qū)位看，長(zhǎng)壽位于重慶一圈兩翼的交匯點(diǎn)，為商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)特別是物流產(chǎn)業(yè)輻射兩江新區(qū)、重慶主城區(qū)、川東地區(qū)及三峽庫(kù)區(qū)提供了便利條件。
從交通看，長(zhǎng)壽港是全市重點(diǎn)現(xiàn)代物流港區(qū)，渝懷及復(fù)線(xiàn)、渝利、渝萬(wàn)四條鐵路，滬蓉高速、福蓉高速、茶涪路、319國(guó)道、江南沿江高速等道路，共同構(gòu)筑了長(zhǎng)壽對(duì)外運(yùn)輸?shù)闹饕ǖ?，為商貿(mào)物流發(fā)展提供了良好的交通條件。
另外，重慶市第四次黨代會(huì)提出重慶要建成長(zhǎng)江上游商貿(mào)物流中心；市政府關(guān)于加快建設(shè)長(zhǎng)江上游地區(qū)商貿(mào)物流中心的意見(jiàn)把長(zhǎng)壽定位為全市五個(gè)市級(jí)物流樞紐之一；國(guó)家發(fā)改委《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》把長(zhǎng)壽定位為區(qū)域性專(zhuān)用物流節(jié)點(diǎn)城市。這些都為長(zhǎng)壽構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系提供了有力的支撐。
（四）對(duì)策與措施
1、總體思路
按照建立統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代市場(chǎng)體系的要求，根據(jù)城市定位和中長(zhǎng)期規(guī)劃，依托產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，努力擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高市場(chǎng)主體數(shù)量和經(jīng)營(yíng)意識(shí)，完善市場(chǎng)功能，建立現(xiàn)代化的商品流通網(wǎng)絡(luò)體系。初步形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能齊備、制度完善、現(xiàn)代化水平較高的商品市場(chǎng)體系。
2、把握的兩個(gè)原則
（1）市場(chǎng)導(dǎo)向，政府推動(dòng)
在構(gòu)建市場(chǎng)體系過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)商貿(mào)流通的健康發(fā)展。政府則應(yīng)將工作重心放在市場(chǎng)體系規(guī)劃布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、制定相關(guān)政策和規(guī)章，技術(shù)運(yùn)用、標(biāo)準(zhǔn)推廣、服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)市場(chǎng)信息透明、主體培育等方面的保障作用，通過(guò)完善法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和政策措施，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
（2）統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展
規(guī)劃市場(chǎng)體系，應(yīng)注意把握當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)，城市與農(nóng)村兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。
當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，現(xiàn)代市場(chǎng)體系規(guī)劃方案要結(jié)合本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又要對(duì)未來(lái)的發(fā)展做合理的預(yù)測(cè)，既要立足當(dāng)前，因地制宜，又要面向未來(lái)，適度超前，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
城市與農(nóng)村的市場(chǎng)統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局區(qū)域和地區(qū)重大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化跨部門(mén)、跨行業(yè)的協(xié)同工作機(jī)制，以及商貿(mào)業(yè)與物流業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，不斷提高商貿(mào)流通水平。
4、主要措施
（1）進(jìn)一步完善現(xiàn)代市場(chǎng)體系的規(guī)劃
根據(jù)我區(qū)發(fā)展定位和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，在現(xiàn)有的“一區(qū)一園一群”商貿(mào)物流規(guī)劃基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善現(xiàn)代市場(chǎng)體系規(guī)劃。規(guī)劃方案要結(jié)合本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又要對(duì)未來(lái)的發(fā)展做合理的預(yù)測(cè)，既要立足當(dāng)前，因地制宜，又要面向未來(lái)，適度超前，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，建立城鄉(xiāng)一體化的流通網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)大型流通企業(yè)向農(nóng)村延伸發(fā)展，形成以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)一體的新型流通模式，暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通渠道。加快現(xiàn)代商品市場(chǎng)建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)化工、鋼材、農(nóng)產(chǎn)品等具有我區(qū)特色的各類(lèi)生活消費(fèi)品和生產(chǎn)資料專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)
（2）進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)商品市場(chǎng)體系
增強(qiáng)和完善城市商業(yè)功能為核心，對(duì)中心商圈、社區(qū)商業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃布局，形成功能明確、分工合理的多層次的城市商業(yè)格局。調(diào)整優(yōu)化零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。有序發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店等新的業(yè)態(tài)形式，適度發(fā)展大型超市和大型購(gòu)物中心。大力發(fā)展社區(qū)商業(yè)服務(wù)體系。把方便居民日常生活的社區(qū)商業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，不斷增強(qiáng)社區(qū)商業(yè)服務(wù)功能，重視社區(qū)商業(yè)設(shè)施配套，建設(shè)集購(gòu)物、餐飲、生活服務(wù)和休閑等多功能的社區(qū)商業(yè)體系。
（3）加快生產(chǎn)資料市場(chǎng)體系建設(shè)
依托我區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)化工、鋼材等生產(chǎn)資料市場(chǎng)建設(shè)，推動(dòng)工貿(mào)并舉聯(lián)動(dòng)發(fā)展。以工興貿(mào)，以貿(mào)促工，相互融合，協(xié)調(diào)發(fā)展。依托化工、鋼材優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)集聚，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)建立新型供銷(xiāo)關(guān)系，減少層次和流通環(huán)節(jié)。發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)生產(chǎn)的作用，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品，形成以需求為導(dǎo)向的工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)工業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
（4）加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)
一、虛擬現(xiàn)實(shí)的概念
虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR)是在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、人機(jī)接口技術(shù)、多媒體技術(shù)以及傳感器技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門(mén)高新技術(shù)。1965年，美國(guó)學(xué)者Ivan Sutherland(((The Ultimate Display))，揭開(kāi)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的序幕。從20世紀(jì)80年代末到90年代初，它逐漸開(kāi)始作為一門(mén)較完整的體系而受到人們的極大關(guān)注。和其它許多新興交叉學(xué)科一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)尚沒(méi)有統(tǒng)一的定義，一般理解為虛擬現(xiàn)實(shí)是一種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)用戶(hù)接口，它將人和外部世界隔離開(kāi)來(lái)，通過(guò)給用戶(hù)同時(shí)提供諸如視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等各種直觀(guān)、自然的實(shí)時(shí)感知交互手段，使用戶(hù)具有身臨其境的感覺(jué)，從而能夠更逼真地觀(guān)察所研究的對(duì)象，更自然、更真實(shí)地與對(duì)象進(jìn)行交互。與傳統(tǒng)的人一機(jī)界面如鍵盤(pán)、鼠標(biāo)器、圖形用戶(hù)界面以及流行的Windows等相比，虛擬現(xiàn)實(shí)在技術(shù)思想上有了質(zhì)的飛躍。
虛擬現(xiàn)實(shí)是一門(mén)實(shí)用性技術(shù)，它的系統(tǒng)工作環(huán)境包括頭盔式顯示裝置、數(shù)據(jù)手套、數(shù)據(jù)衣以及其他傳感裝置。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到教育培訓(xùn)、工程設(shè)計(jì)、軍事、醫(yī)學(xué)和娛樂(lè)等眾多領(lǐng)域，被專(zhuān)家學(xué)者們公認(rèn)為21世紀(jì)最有可能促使社會(huì)發(fā)生巨大變化的幾大技術(shù)之一。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用使得顧客在商場(chǎng)中購(gòu)物時(shí)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行查詢(xún)，既增強(qiáng)了趣味性，又不至于在過(guò)大的商場(chǎng)行走太疲勞，同時(shí)有利于在銷(xiāo)售旺季人過(guò)多造成的種種不便。更為重要的是如果商品在本商場(chǎng)沒(méi)有，也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)來(lái)跨商場(chǎng)查詢(xún)，以方便顧客的需要，意義較為深遠(yuǎn)。
二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)
1.沉浸感(Immersion)。用戶(hù)作為主角存在于虛擬環(huán)境中，通過(guò)多維方式與計(jì)算機(jī)所創(chuàng)建的虛擬環(huán)境進(jìn)行交互，產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，與虛擬環(huán)境融為一體。
2.交互性(Interaction)。即用戶(hù)從虛擬環(huán)境獲得反饋的自然程度和對(duì)虛擬對(duì)象的可操作性。計(jì)算機(jī)應(yīng)能夠響應(yīng)用戶(hù)的輸入并實(shí)時(shí)改變虛擬場(chǎng)景的狀態(tài)，否則用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生不舒適感和對(duì)虛擬環(huán)境的排斥感。
3.想象力(Imagination)。用戶(hù)沉浸在多維信息空間中，依靠自己的感知和認(rèn)知能力全方位地獲取知識(shí)，發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，尋求解答，形成新的概念。
4.多感知性(Multi perceives)。也稱(chēng)為全息性，即虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)能提供的感覺(jué)通道和獲取信息的廣度和深度。虛擬現(xiàn)實(shí)旨在提供多維感覺(jué)通道和類(lèi)似現(xiàn)實(shí)世界的全面信息，使用戶(hù)達(dá)到身臨其境的感受。多感知性無(wú)疑是人們?nèi)硇某两罨镜那疤釛l件和技術(shù)基礎(chǔ)。
其中沉浸感是核心，是我們?cè)诂F(xiàn)代商場(chǎng)中所要實(shí)現(xiàn)功能的核心，也有人稱(chēng)為“臨境感”，“投入”，或“存在感(Presence)”等。我們?cè)诖说哪繕?biāo)是力圖使顧客在計(jì)算機(jī)所創(chuàng)造的三維虛擬商場(chǎng)環(huán)境中處于一種“全身心投入”的感覺(jué)狀態(tài)，有身臨其境的感覺(jué)，即所謂“沉浸感”，而不是像看書(shū)或查閱資料一樣買(mǎi)商品。在該環(huán)境中的一切，看上去是真的、聽(tīng)起來(lái)是真的、動(dòng)起來(lái)也是真的，一切感覺(jué)逼真。用戶(hù)覺(jué)得自己是虛擬環(huán)境中的一部分，而不是旁觀(guān)者。他感到被虛擬商場(chǎng)所包圍，可以在這一環(huán)境中左顧右盼、自由走動(dòng)，與物體相互作用，如同在已有經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)世界中一樣。這種使用戶(hù)感到作為一個(gè)主角沉浸在模擬環(huán)境中的真實(shí)程度，對(duì)理想的模擬環(huán)境應(yīng)該達(dá)到使用者難分辨真假的程度。如可視場(chǎng)景應(yīng)隨著顧客買(mǎi)商品的視點(diǎn)的變化而變化，有比現(xiàn)實(shí)更逼真的照明和音響效果等，甚至比真的場(chǎng)景還“真”。導(dǎo)致“沉浸感”的原因是用戶(hù)對(duì)計(jì)算機(jī)環(huán)境的虛擬物體產(chǎn)生了類(lèi)似于對(duì)現(xiàn)實(shí)物體的存在意識(shí)或幻覺(jué)。
三、虛擬現(xiàn)實(shí)在現(xiàn)代商場(chǎng)中應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的技術(shù)可能
商場(chǎng)虛擬商品的生成是整個(gè)虛擬商場(chǎng)的環(huán)境基礎(chǔ)，所有商場(chǎng)虛擬商品的設(shè)計(jì)與交互都是在這個(gè)虛擬商場(chǎng)的環(huán)境空間進(jìn)行的。
1.商場(chǎng)虛擬商品建模生成技術(shù)研究。用VRML建立復(fù)雜三維模型是相當(dāng)繁難的，雖然VRML提供了構(gòu)造虛擬世界的簡(jiǎn)單方法，但就是因?yàn)樗陨淼奶攸c(diǎn)，我們?cè)诶盟鼧?gòu)造虛擬世界的時(shí)候，必須手工編寫(xiě)冗長(zhǎng)的代碼，而且還無(wú)法直觀(guān)地對(duì)構(gòu)造的虛擬世界進(jìn)行即時(shí)修改。因此在構(gòu)造虛擬場(chǎng)景時(shí)期，使用一些三維建模工具可以大大提高開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的效率，如：3D Studio MAX、maya、lightwave等。因它們強(qiáng)大的三維建模和動(dòng)畫(huà)制作功能恰好可以彌補(bǔ)VRML這方面的不足。研究商場(chǎng)虛擬商品的三維建模是商場(chǎng)虛擬商品設(shè)計(jì)空間生成的前提。
2.三維商品造型的輔助設(shè)計(jì)。目前運(yùn)行在PC系統(tǒng)上最流行的三維建模軟件是3D Studio MAX，其對(duì)虛擬場(chǎng)景的渲染效果已經(jīng)具有工作站的水準(zhǔn)。在建模的過(guò)程中，多處對(duì)于復(fù)雜形體的建模使用了3D Studio MAX中的VRML格式造型工具進(jìn)行建模。由于造型軟件的直觀(guān)和便捷，大大提高了系統(tǒng)構(gòu)造的效率。在使用VRML構(gòu)造虛擬三維商品的時(shí)候，可以通過(guò)下面的途徑，使用3D Studio MAX進(jìn)行產(chǎn)品建模的輔助設(shè)計(jì)，賦予其各種屬性然后用3DStudio MAX系統(tǒng)提供的導(dǎo)出(export)功能將場(chǎng)景文件直接轉(zhuǎn)換成VRML格式的文件。這種方法帶有一些風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@種格式上非規(guī)范的倒換會(huì)丟失3D Studio MAX中建立的許多物體對(duì)象屬性的信息，但對(duì)于很多比較簡(jiǎn)單的商品這種導(dǎo)出相對(duì)比較適宜，我們所設(shè)計(jì)的商場(chǎng)商品不是很復(fù)雜，成本不能太高，商品的更換頻率高，所以運(yùn)用此種方法較為適宜。
3.虛擬商場(chǎng)的交互技術(shù)平臺(tái)。虛擬商場(chǎng)的交互技術(shù)開(kāi)發(fā)有很多軟件，我們?cè)诖嗽O(shè)計(jì)運(yùn)用WorIdTooIKit(WTK)軟件平臺(tái)。WTK是一種高級(jí)的跨平臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。它提供了1000多個(gè)C語(yǔ)言寫(xiě)成的函數(shù)，支持用戶(hù)快速開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序。WTK所創(chuàng)建的虛擬世界可以仿真具有各種特性和行為的對(duì)象，用戶(hù)可以通過(guò)輸入輸出傳感器來(lái)控制對(duì)象的行為，使用計(jì)算機(jī)顯示器和帶頭部跟蹤的立體顯示設(shè)備(HMD或者立體眼鏡)在虛擬環(huán)境中漫游和觀(guān)察。WTK程序的核心是仿真流程，主要包括接受外部事件、更新對(duì)象狀態(tài)、觸發(fā)事件處理三個(gè)過(guò)程，最終完成場(chǎng)景對(duì)象的各種行為描述。WTK本身并沒(méi)有采用對(duì)象繼承，但是它的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)中處處體現(xiàn)了面向?qū)ο蟮乃枷?。WTK支持幾乎市面上所有的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件，常見(jiàn)設(shè)備，包括CrystalEyes、Polhemus Fastrak/Isotrak和Thrustmaster、ierial Joystick等。WTK是一個(gè)跨平臺(tái)的開(kāi)發(fā)引擎，支持Windowns、Linux、SGI IRIX和SLTNSolaris等多種操作系統(tǒng)。因此，我們選擇WTK作為開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
中圖分類(lèi)號(hào)：TU71文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
1、現(xiàn)代工業(yè)廠(chǎng)房的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)在的工業(yè)廠(chǎng)房，開(kāi)始向科技化、人性化、環(huán)保化和智能化的方向發(fā)展，同時(shí)也構(gòu)成了現(xiàn)代廠(chǎng)房的特點(diǎn)，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品的應(yīng)用，使現(xiàn)代廠(chǎng)房更具有使用性，同時(shí)也使其功能性得到了更好的發(fā)揮。現(xiàn)在的廠(chǎng)房與計(jì)算機(jī)、通信、監(jiān)控等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合，從而更能滿(mǎn)足生產(chǎn)和管理的需求?，F(xiàn)在的廠(chǎng)房在設(shè)計(jì)方面開(kāi)始向以人為本的理念轉(zhuǎn)變，廠(chǎng)房在設(shè)計(jì)和建筑上都充分考慮了綠化、環(huán)保、潔凈的新理念，使廠(chǎng)房更注重工作人員的健康和心理需求，更注重人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展。
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)和科技高速成發(fā)展的時(shí)期，全球一體化進(jìn)程也在不斷加快，這必將引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)生活方式等的變化，工業(yè)廠(chǎng)房將會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造品牌、樹(shù)立形象的需求而融入更多個(gè)性化特色，融入更多人性化理念。尤其是向以人為本的廠(chǎng)房設(shè)計(jì)理念發(fā)展下，人的因素在工業(yè)廠(chǎng)房的設(shè)計(jì)和建造中將起著越來(lái)越為重要的作用，將更多的自然環(huán)境引入工業(yè)廠(chǎng)房空間環(huán)境之中，創(chuàng)造工業(yè)廠(chǎng)房空間環(huán)境的和諧統(tǒng)一。但是，工業(yè)廠(chǎng)房設(shè)計(jì)和建造的根本目的是為了滿(mǎn)足生產(chǎn)需要提供工作空間，因此不論如何變革，工業(yè)廠(chǎng)房依然脫離不了工業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際任務(wù)和生產(chǎn)工藝的需求。
2、工業(yè)廠(chǎng)房施工管理的問(wèn)題
2.1 監(jiān)督指揮缺乏合理性
我國(guó)的企業(yè)包括國(guó)有、民營(yíng)、私營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)等形式，私營(yíng)企業(yè)的廠(chǎng)房建設(shè)應(yīng)在得到政府的審核批準(zhǔn)之后方可做后續(xù)操作。工業(yè)廠(chǎng)房需要使其功能性及質(zhì)量得以展示，所以，在進(jìn)行工業(yè)廠(chǎng)房施工時(shí)應(yīng)該確保監(jiān)督指揮工作的到位，但具體落實(shí)的還在少數(shù)，仍然存在著諸多問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致篡改設(shè)計(jì)圖紙改設(shè)計(jì)提前工期等現(xiàn)象的出現(xiàn)。在建筑工程管理?xiàng)l例中做出了政府的安全監(jiān)督職能的相關(guān)規(guī)定，但是在進(jìn)行工業(yè)廠(chǎng)房施工管理的過(guò)程中，政府并不能按照規(guī)定進(jìn)行監(jiān)督指揮，以至于出現(xiàn)很多問(wèn)題，所以安全監(jiān)管沒(méi)能在工業(yè)廠(chǎng)房施工管理中發(fā)揮其作用。
2.2 施工單位被架空包工頭操控工程
在工業(yè)廠(chǎng)房施工管理以往的模式中，包工頭往往是工程勞務(wù)承包人，是施工單位承擔(dān)工程勞務(wù)工作的附屬，收取勞務(wù)報(bào)酬。這就導(dǎo)致包工頭與工程經(jīng)濟(jì)命脈不發(fā)生直接的聯(lián)系。改革后的工業(yè)廠(chǎng)房施工管理模式中，絕大多數(shù)的施工單位僅僅留下若干技術(shù)人員，甚至有些施工單位需要靠租借資質(zhì)圖章來(lái)進(jìn)行施工，還有就是經(jīng)過(guò)改革，一些技術(shù)人員和工人聚到包工頭手下，還出現(xiàn)買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致包工頭壟斷現(xiàn)象的發(fā)生。這就使工程經(jīng)濟(jì)命脈全權(quán)落入包工頭手囊中，在利益的驅(qū)動(dòng)下，很難使施工質(zhì)量和工期得到保證。
2.3 建設(shè)單位缺乏施工管理約束力
我國(guó)《建設(shè)工程質(zhì)量管理?xiàng)l例》對(duì)建設(shè)單位在施工管理中的責(zé)任進(jìn)行了明確規(guī)定，包括工程發(fā)包、工程監(jiān)理、材料設(shè)備、結(jié)構(gòu)變更、竣工驗(yàn)收、工程發(fā)包等方面，但在現(xiàn)有管理體制下，建設(shè)單位這些責(zé)任實(shí)際上約束力完全不足。比如工期方面，工期問(wèn)題涉及廠(chǎng)房建設(shè)規(guī)模、建設(shè)環(huán)境、施工技術(shù)、原材料供應(yīng)、機(jī)械臺(tái)班等，這些因素的不同使得不同的工程甚至是相同的工程都會(huì)有不同的工期，建設(shè)單位很難界定合理工期。再如工程監(jiān)理制度，這一制度本意是為了通過(guò)第三方公正、專(zhuān)業(yè)化的幫助建設(shè)單位對(duì)工程進(jìn)行施工管理，但實(shí)際上建設(shè)單位和監(jiān)理單位形成了雇傭和被雇傭的關(guān)系，監(jiān)理單位更多的是在貫徹執(zhí)行建設(shè)單位的指令，而非是公正的第三方力量，在這種情況下，監(jiān)理單位很難在施工管理中發(fā)揮實(shí)際作用。
3、提高施工管理水平的建議
3.1 加強(qiáng)施工質(zhì)量管理
工程施工企業(yè)要根據(jù)質(zhì)量保證體系，形成行之有效的質(zhì)量保證系統(tǒng)，樹(shù)立質(zhì)量方針，從而讓其更加有指令性、系統(tǒng)性及可操作性。首先，人是質(zhì)量控制的核心，要把人作為控制的推動(dòng)力，充分調(diào)動(dòng)人的積極性，樹(shù)立工程質(zhì)量第一的觀(guān)念。其次，施工材料作為建筑產(chǎn)品的主體，對(duì)材料質(zhì)量的控制是工程質(zhì)量控制的關(guān)鍵。最后，工程施工的機(jī)械是進(jìn)行施工機(jī)械化的主要標(biāo)志，對(duì)現(xiàn)代化項(xiàng)目施工起到不可缺少的作用，它直接影響了施工項(xiàng)目的進(jìn)度和質(zhì)量，所以，選好用好工程機(jī)械設(shè)備非常重要。
3.2 提高施工成本管理水平
在建筑工程施工過(guò)程中，施工企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化材料購(gòu)買(mǎi)、人工成本及項(xiàng)目預(yù)算等諸多環(huán)節(jié)的管理工作，從而將項(xiàng)目成本的預(yù)測(cè)和控制落到實(shí)處，克服項(xiàng)目管理體制中“包盈不包虧”的問(wèn)題。要加強(qiáng)企業(yè)定額的管理，實(shí)現(xiàn)用定額來(lái)進(jìn)行編制計(jì)劃和組織生產(chǎn)，使用定額進(jìn)行核算，以此來(lái)有效地提高經(jīng)濟(jì)效益。另外，還要切實(shí)落實(shí)和貫徹相關(guān)財(cái)務(wù)制度，加強(qiáng)財(cái)務(wù)審計(jì)監(jiān)督，減少不合理的開(kāi)支，縮減管理費(fèi)用，提高資金的使用效率；擬訂企業(yè)內(nèi)部相關(guān)財(cái)務(wù)管理制度，杜絕賬物不符合、成本不實(shí)在、盈虧不一致等問(wèn)題。
3.3 加強(qiáng)施工項(xiàng)目安全管理
工程施工項(xiàng)目的安全管理，即是工程施工項(xiàng)目在進(jìn)行過(guò)程當(dāng)中，實(shí)施安全生產(chǎn)的所有活動(dòng)，依據(jù)對(duì)生產(chǎn)要素的詳細(xì)控制，消除一些不安全的生產(chǎn)行為，因而保證施工項(xiàng)目的正常實(shí)施，不發(fā)生安全生產(chǎn)事故。實(shí)行安全管理原則，就要堅(jiān)持安全和生產(chǎn)并行，安全和生產(chǎn)必須同時(shí)抓，確保生產(chǎn)的安全，從而保證生產(chǎn)的正常進(jìn)行。
中圖分類(lèi)號(hào)：F830.99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198(2009)06-0160-02
1 次貸危機(jī)后我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的現(xiàn)狀
2007年美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)，以致演變成全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)。如今次貸危機(jī)的影響非但沒(méi)有消除，反而有了愈演愈烈之勢(shì)，而且必將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。全球證券市場(chǎng)受到重創(chuàng)，流動(dòng)性緊縮，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)蕭條。而中國(guó)的證券市場(chǎng)也于2008年初一路下挫，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)自下半年出現(xiàn)緊縮征兆。這些都對(duì)我國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，在惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，風(fēng)險(xiǎn)投資如何健康穩(wěn)定的發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。從我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的案例數(shù)環(huán)比來(lái)看，2008年第二、第三季度都有微幅上升。但除第一季度大體與去年持平以外，第二、第三季度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2007年同期水平，同比分別下降32.8%和21.1%?？梢?jiàn)在次貸危機(jī)的影響下，我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的項(xiàng)目數(shù)同比出現(xiàn)了明顯的遞減，但存有復(fù)蘇的跡象。從我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的總投資額來(lái)看，2008年第二季度環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，第三季度環(huán)比更是高達(dá)51.8%，這說(shuō)明目前投資者投資動(dòng)機(jī)在穩(wěn)步增強(qiáng)，但與往年相比，第二、第三季度同比分別下降11.4%和6.8%?？梢?jiàn)次貸危機(jī)與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣還是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)造成很大影響。
2 我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)出現(xiàn)下滑的主要原因
2.1 次貸危機(jī)造成全球證券市場(chǎng)持續(xù)低迷
該影響可以分為三個(gè)方面：(1)對(duì)于擁有已上市被投的企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，在證券市場(chǎng)的泡沫逐漸散去之后，企業(yè)的估值回歸正常。但之前要求的必要回報(bào)率較高，所以會(huì)影響風(fēng)險(xiǎn)資本的安全退出。再加上前幾年是我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資飛速發(fā)展的時(shí)期，各家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)都在爭(zhēng)搶項(xiàng)目，在造成要求回報(bào)率提高的同時(shí)，部分風(fēng)投機(jī)構(gòu)也忽視了對(duì)企業(yè)合理謹(jǐn)慎的估值，如果被投企業(yè)當(dāng)初被過(guò)分高估的話(huà)，也增大了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)安全退出的風(fēng)險(xiǎn)。(2)對(duì)于被投資企業(yè)來(lái)說(shuō)，前幾輪估值較高的時(shí)候融資比較容易，為企業(yè)的成長(zhǎng)提供穩(wěn)定的資金支持，而如今估值下降，并且面對(duì)投資者愈發(fā)謹(jǐn)慎保守的資本市場(chǎng)，該企業(yè)的再次融資將面臨較大的挑戰(zhàn)。次貸危機(jī)造成全球經(jīng)濟(jì)不景氣，眾多企業(yè)今年的盈利狀況會(huì)不容樂(lè)觀(guān)，尤其是面向歐美市場(chǎng)的加工制造業(yè)、需求彈性較大的非必須消費(fèi)行業(yè)、與房地產(chǎn)相關(guān)的建材行業(yè)、占用大量資金的工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)都會(huì)面臨虧損甚至破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的惡化無(wú)疑會(huì)影響企業(yè)的上市進(jìn)程。(3)對(duì)于剛成立的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，資本市場(chǎng)的惡化使他們無(wú)法募集到足夠的資金，那些之前募集到資金的風(fēng)險(xiǎn)投資基金也因?yàn)檫^(guò)早投資于那些估值還沒(méi)下降到正常水平的企業(yè)而面臨風(fēng)險(xiǎn)，即便這些風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)能安全的存活下來(lái)，當(dāng)危機(jī)逐漸過(guò)去，某些行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，他們也沒(méi)有足夠的資金來(lái)進(jìn)行再投資。
2.2 國(guó)家相關(guān)政策影響我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的健康發(fā)展
我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的法律法規(guī)還不完善不健全，風(fēng)險(xiǎn)資本的需求與供給、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)和退出渠道等方面都得不到相關(guān)法律的指導(dǎo)和規(guī)范，因此風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展成為真正的以市場(chǎng)為主動(dòng)的行業(yè)，所以我國(guó)政府的一些文件指示就成為了我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，政府部門(mén)相關(guān)政策的是否有利關(guān)系到了風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)的興衰。國(guó)家外匯管理局關(guān)于境內(nèi)居民通過(guò)境外持有特殊目的公司融資及返程投資外匯管理的106號(hào)文限制了私募股權(quán)投資對(duì)于很多高科技項(xiàng)目的投資，而國(guó)家六部委頒布的10號(hào)文件則規(guī)定：境外上市公司必須在設(shè)立SPV(特殊目的公司)審批核準(zhǔn)后一年內(nèi)完成資金接受和回流的全過(guò)程，這就意味著紅籌模式今后要至少多花2-3個(gè)月的時(shí)間。今年8月底證監(jiān)會(huì)出臺(tái)了142號(hào)文，指出那些合伙制企業(yè)支持的公司不可以上市。這三大法令直接影響到了風(fēng)險(xiǎn)投資的退出問(wèn)題。此外，次貸危機(jī)之后，國(guó)家對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資的監(jiān)管和控制也會(huì)比以往更加嚴(yán)格。隨著金融創(chuàng)新的不斷出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)自營(yíng)商、對(duì)沖基金、私人股權(quán)集團(tuán)、結(jié)構(gòu)投資工具與渠道、貨幣市場(chǎng)基金以及非銀行抵押貸款機(jī)構(gòu)等，在美國(guó)的資本市場(chǎng)上起到了重要的作用，但在這次危機(jī)中也起到了推動(dòng)危機(jī)不斷惡化的作用。因此，我國(guó)勢(shì)必吸取美國(guó)的教訓(xùn)，對(duì)國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)這種新型資本市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控。
3 我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的應(yīng)對(duì)措施
3.1 與資金雄厚的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)合作
由于目前國(guó)內(nèi)的金融市場(chǎng)相對(duì)較為安全，眾多國(guó)外的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就給本土風(fēng)險(xiǎn)投資帶來(lái)了與國(guó)外先進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)合作的機(jī)會(huì)。通過(guò)與國(guó)外的風(fēng)投機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，可以獲得穩(wěn)定的資金支持，不會(huì)出現(xiàn)資金斷裂的情況。即使面臨較為低迷的證券市場(chǎng)和蕭條的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，不能獲取短期的財(cái)務(wù)回報(bào)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來(lái)看，這對(duì)本國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資有強(qiáng)大的促進(jìn)作用。
3.2 重新審視退出問(wèn)題
由于全球證券市場(chǎng)的低迷，國(guó)內(nèi)IPO審批難度的增加以及國(guó)家相關(guān)政策的頒布，使得風(fēng)險(xiǎn)投資的退出問(wèn)題日趨嚴(yán)重。因此風(fēng)險(xiǎn)資本必須適當(dāng)措施才對(duì)待退出問(wèn)題。首先，退出機(jī)制可以從傳統(tǒng)的IPO改成借殼上市形式，這雖然在證券市場(chǎng)上沒(méi)有先例，而且程序也比較復(fù)雜，但這不失為一種方法。其次，如果該風(fēng)險(xiǎn)投資下有上市公司，可以把風(fēng)險(xiǎn)投資集團(tuán)的一部分資產(chǎn)注入到上市公司中，然后將其持有的股權(quán)互換，將自身持有的變成上市公司的可流通股份。最后，當(dāng)退出受挫時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資可以選擇延期退出。面對(duì)蕭條的二級(jí)市場(chǎng)，即使可以IPO成功，也對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)不利，所以可以將重心轉(zhuǎn)移到將企業(yè)做大做強(qiáng)的方向上來(lái)。
3.3 積極尋找反周期行業(yè)、獲取投資機(jī)會(huì)
我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)緊縮周期，但市場(chǎng)上仍然存在一些反周期行業(yè)。這些行業(yè)在惡劣的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中依然保持良好穩(wěn)定的增長(zhǎng)。風(fēng)險(xiǎn)投資應(yīng)放棄傳統(tǒng)的熱門(mén)行業(yè)，積極準(zhǔn)確的評(píng)估新項(xiàng)目，尋找適合的投資機(jī)會(huì)。
由于傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)投資熱門(mén)行業(yè)TMT受外部金融環(huán)境、經(jīng)濟(jì)周期的影響較大，因此從2008年下半年開(kāi)始風(fēng)險(xiǎn)投資開(kāi)始傾向投資于非TMT行業(yè)。例如對(duì)經(jīng)濟(jì)周期變化不敏感的新能源行業(yè)、醫(yī)療健康行業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)。2008年第三季度，當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)投資額一直下降，而北美、歐洲、中國(guó)和印度以風(fēng)能和太陽(yáng)能為代表的清潔技術(shù)領(lǐng)域總獲投資26億美元，環(huán)比增長(zhǎng)17%，同比增長(zhǎng)37%。而我國(guó)的醫(yī)療健康業(yè)也開(kāi)始得到風(fēng)險(xiǎn)投資的重視。2008年第三季度投資在醫(yī)療健康業(yè)中的案例數(shù)大幅度增加，在總案例數(shù)中占的比例也同樣增加。而僅在十月份，投資在醫(yī)療健康業(yè)的案例數(shù)達(dá)到了4例，接近整個(gè)第二季度的總水平，并且占到了總投資案例數(shù)的16%，屬于歷史最高。越來(lái)越多的風(fēng)險(xiǎn)投資轉(zhuǎn)向了此類(lèi)行業(yè)。在此類(lèi)行業(yè)中，風(fēng)險(xiǎn)投資如果能做到準(zhǔn)確估值，選擇科技含量高、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，還是可以在將來(lái)獲得較高收益的。
3.4 與政府的創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金進(jìn)行合作
2008年10月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金規(guī)范設(shè)立與運(yùn)作指導(dǎo)意見(jiàn)》，創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金是由政府設(shè)立并按市場(chǎng)化方式運(yùn)作的政策性基金，主要通過(guò)扶持創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)入創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域。該引導(dǎo)基金本身不直接從事創(chuàng)業(yè)投資業(yè)務(wù)，政府可以看成是一個(gè)特殊的LP(有限投資人)，因此風(fēng)險(xiǎn)投資基金可以通過(guò)與當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金的合作，在獲得一定資金支持的情況下，還能發(fā)掘出當(dāng)?shù)鼐哂型顿Y價(jià)值的項(xiàng)目。但這對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)來(lái)，也存在一定的挑戰(zhàn)。風(fēng)險(xiǎn)投資與當(dāng)?shù)卣献鲿r(shí)存在雙方的博弈。首先是雙方主要目的區(qū)別，政府引導(dǎo)基金的首要目的是合理引導(dǎo)資金流向，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)步，獲取最大的社會(huì)效益，而風(fēng)險(xiǎn)投資首要目的則是獲得最大財(cái)務(wù)收益。無(wú)論企業(yè)出于哪個(gè)階段，只要符合政策要求，政府引導(dǎo)基金便會(huì)參與進(jìn)來(lái)。而風(fēng)險(xiǎn)投資則不傾向于投資過(guò)分早期的項(xiàng)目。有的時(shí)候風(fēng)險(xiǎn)投資會(huì)為了戰(zhàn)略上的安排，將15%-20%投資于早期，60%投資于中期，20%投資于Pre-IPO項(xiàng)目，雙方可能在投資階段選擇上會(huì)存在矛盾。政府引導(dǎo)基金旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，一般都會(huì)規(guī)定資金必須投資于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，而風(fēng)險(xiǎn)投資則沒(méi)有地域的界限，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找收益最大的項(xiàng)目，這也是相互沖突的一方面。最后，政府引導(dǎo)基金納入公共財(cái)政考核評(píng)價(jià)體系，考慮的是政府的績(jī)效以及社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)為了擴(kuò)大影響力，政府往往希望跟盡可能多的風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行合作，而風(fēng)險(xiǎn)投資則適合長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。鑒于風(fēng)險(xiǎn)投資與政府引導(dǎo)基金的眾多不同，風(fēng)險(xiǎn)投資在選擇合作方不能為了短期利益忽視評(píng)估與審查，必須做到合作關(guān)系有利于自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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目前，隨著社會(huì)的發(fā)展，一些較大的商場(chǎng)在很多城市中不斷出現(xiàn)，它體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也標(biāo)志著該區(qū)域的商業(yè)、交通、文化、旅游繁榮的景象?，F(xiàn)代大商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式和以前傳統(tǒng)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式完全不同，現(xiàn)代大商場(chǎng)是集購(gòu)物、餐飲、超市、兒童樂(lè)園、影視院線(xiàn)等融為一體的綜合性消費(fèi)場(chǎng)所，商場(chǎng)為了尋求更大的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行一站式消費(fèi)，這也往往容易形成區(qū)域地標(biāo)建筑并形成自身的商業(yè)圈。由于現(xiàn)代商場(chǎng)中包含種類(lèi)比較多，項(xiàng)目比較全，環(huán)境設(shè)計(jì)比較好，使人們來(lái)到一個(gè)商場(chǎng)就能夠滿(mǎn)足自己的要求，使購(gòu)物成為一種享受，也為人民帶來(lái)很多方便，為商場(chǎng)帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。
現(xiàn)代商場(chǎng)中的視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)是指人們?cè)谏虉?chǎng)中進(jìn)行購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等活動(dòng)中，為人民提供場(chǎng)所地點(diǎn)信息、服務(wù)功能信息和行為提示等，包括導(dǎo)購(gòu)圖、指示牌、地面標(biāo)記等，這些設(shè)計(jì)完善的視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)于商場(chǎng)運(yùn)行起著重要作用，它不僅能夠讓消費(fèi)者了解整個(gè)商場(chǎng)的布局結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者清晰知道自己的位置，知道通過(guò)哪些路線(xiàn)徑直到達(dá)目標(biāo)位置，少走彎路，還會(huì)減少消費(fèi)者因?yàn)樽咤e(cuò)路難以找到購(gòu)物地點(diǎn)的思想負(fù)擔(dān)和壓力，使消費(fèi)者在商場(chǎng)中購(gòu)物成為一種樂(lè)趣。較好的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅能夠?yàn)槿嗣褓?gòu)物提供方便，提升商場(chǎng)的整體形象，而且還能傳播企業(yè)文化，增強(qiáng)商場(chǎng)的綜合實(shí)力。
一、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
城市的發(fā)展是促進(jìn)導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)展的重要因素。在國(guó)外一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，它們周邊的商業(yè)建筑環(huán)境和商業(yè)圈都比較完善，它們的導(dǎo)視設(shè)計(jì)很早已經(jīng)形成系統(tǒng)性模式，在視覺(jué)上關(guān)注美感與內(nèi)涵，有強(qiáng)烈感染力，并且強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的個(gè)人體驗(yàn)和感受，具有創(chuàng)意與實(shí)踐相結(jié)合的豐富經(jīng)驗(yàn)，大大領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)的導(dǎo)視系統(tǒng)。隨著城市化進(jìn)程加快，也推動(dòng)了對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)的需求，商場(chǎng)面積不斷擴(kuò)大和銷(xiāo)售商品種類(lèi)的增多，對(duì)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)要求也在不斷提高。近些年，國(guó)內(nèi)的導(dǎo)視系統(tǒng)理論和實(shí)踐不夠完善，一些投入使用的導(dǎo)視系統(tǒng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，特別在空間復(fù)雜的商場(chǎng)，更需要完善的導(dǎo)視系統(tǒng)。
二、現(xiàn)代商場(chǎng)中的導(dǎo)視系統(tǒng)
導(dǎo)視系統(tǒng)的形態(tài)有很多種類(lèi)，在日常生活中常見(jiàn)的有：路牌、交互面板、移動(dòng)終端、地標(biāo)等。商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)分為戶(hù)外標(biāo)識(shí)和室內(nèi)標(biāo)識(shí)二種。戶(hù)外導(dǎo)視系統(tǒng)包括商場(chǎng)外樹(shù)立的標(biāo)識(shí)牌、分流導(dǎo)示牌、商場(chǎng)分布平面圖、宣傳欄、停車(chē)場(chǎng)等。室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)包括商場(chǎng)內(nèi)部樓層分布圖、導(dǎo)購(gòu)簡(jiǎn)介、營(yíng)業(yè)時(shí)間、安全警示牌、通道分層吊牌、商品分類(lèi)吊牌、洗手間吊牌、貼墻式通道指示牌等。在現(xiàn)有的商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)有圖形標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)識(shí)，也有一些交互式圖形、圖像、影像導(dǎo)視系統(tǒng)出現(xiàn)在高檔消費(fèi)場(chǎng)所。
三、導(dǎo)視系統(tǒng)中受眾的人群分析
在現(xiàn)代商場(chǎng)中，不同消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)訴求，導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)盡可能的滿(mǎn)足不同的消費(fèi)者需求，了解他們的購(gòu)物心里、視覺(jué)習(xí)慣等，在特定環(huán)境中根據(jù)顧客需要做出個(gè)性化設(shè)計(jì)。
1.受眾人群
這類(lèi)人群具有購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)欲望、收入穩(wěn)定，大多以年輕人、女性為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)通常包括各個(gè)年齡階段的同學(xué)、同事、家庭等，他們希望在購(gòu)物中體驗(yàn)到較好的環(huán)境和服務(wù)，注重商品的品牌，追求商品質(zhì)量，購(gòu)得品牌物品后心里會(huì)得到滿(mǎn)足感。
2.受眾視覺(jué)習(xí)慣
通常色彩艷麗、簡(jiǎn)單明了具有強(qiáng)烈刺激的信息容易引起人們的關(guān)注，也符合一般視覺(jué)原理和人們視覺(jué)習(xí)慣。圖形符號(hào)簡(jiǎn)潔、色彩單純、鮮艷，字體渾厚有力，易懂易記易識(shí)別，人民容易被這類(lèi)信息所吸引，能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，從而記住和接受信息。
四、導(dǎo)視系統(tǒng)符號(hào)設(shè)計(jì)原則
1.標(biāo)識(shí)符號(hào)簡(jiǎn)潔明了、清晰，信息完整易懂，方位表達(dá)準(zhǔn)確，達(dá)到導(dǎo)向的作用。
2.相同類(lèi)別標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體規(guī)格等，方便客戶(hù)識(shí)別。
3.導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足大部分人群，需要人性化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中，考慮圖形、字體、顏色、指示牌高低等因素，盡量滿(mǎn)足認(rèn)知能力差的群體，加強(qiáng)認(rèn)知能力強(qiáng)的群體對(duì)信息獲取的快速和準(zhǔn)確性。
4.在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，要體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)性、個(gè)性的特點(diǎn)，以彰顯商場(chǎng)的獨(dú)特文化。
五、導(dǎo)視系統(tǒng)中標(biāo)識(shí)符號(hào)元素的運(yùn)用
標(biāo)識(shí)符號(hào)的設(shè)計(jì)一般要符合國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，盡量符合人們已有的概念和認(rèn)識(shí)習(xí)慣，標(biāo)識(shí)符號(hào)設(shè)計(jì)包括字體、顏色、圖案圖形符號(hào)等。
1.字體
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的字體分為兩部分：第一、品牌字體識(shí)別。通常出現(xiàn)在商品標(biāo)志牌上，安排在商品的專(zhuān)區(qū)里，字體大小要與商場(chǎng)的整體標(biāo)識(shí)相和諧。第二、提示性文字，比如“安全出口”“禁止吸煙”等字體，通常用黑體和宋體，字體大小考慮懸掛牌大小的尺寸，使觀(guān)眾能容易看到、識(shí)別。
2.色彩
視覺(jué)傳達(dá)中的重要媒介之一的色彩，能引起人們強(qiáng)烈注意，在視覺(jué)、心里、情感上帶給人們很大變化，色彩搭配合理能夠使標(biāo)識(shí)更加引人關(guān)注，如果搭配不好，會(huì)大大降低人們的識(shí)別力。在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色彩有很多種作用，也有單一的作用，它能使導(dǎo)視標(biāo)志與環(huán)境保持統(tǒng)一，也可以形成鮮明對(duì)比。導(dǎo)視系統(tǒng)中黃色表示警告警示作用，綠色表示引導(dǎo)和指引作用，紅色表示禁止性的信息等。
3.圖形符號(hào)
圖形符號(hào)和文字是相互配合來(lái)完成信息傳達(dá)的。簡(jiǎn)潔明了的圖形符號(hào)會(huì)使人們清晰了解所需要的信息，避免不必要的浪費(fèi)時(shí)間，走彎路。常見(jiàn)的符號(hào)有左右轉(zhuǎn)彎、電梯升降、洗手間、停車(chē)場(chǎng)、樓層分布等，它們特點(diǎn)就是簡(jiǎn)潔化、標(biāo)準(zhǔn)化，符號(hào)國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，盡量與人們已有的概念認(rèn)識(shí)和習(xí)慣一致。
六、導(dǎo)示牌位置的選擇
導(dǎo)示牌是為引導(dǎo)人們?cè)谏虉?chǎng)中更好購(gòu)物、更容易到達(dá)目的地而設(shè)置的。合理的設(shè)置導(dǎo)示牌會(huì)帶給消費(fèi)者很多方便。在一些商場(chǎng)中，雖然設(shè)置了指示牌，但位置不合理，數(shù)量少，給消費(fèi)者帶來(lái)很多不便，比如電梯口只有一個(gè)指示牌，其他地方就沒(méi)有，有的指示牌處在灰暗光線(xiàn)中，人們很難辨認(rèn)，有的商場(chǎng)缺少地面導(dǎo)視標(biāo)識(shí)等，所以，根據(jù)人們視覺(jué)習(xí)慣和商場(chǎng)路線(xiàn)，導(dǎo)示牌應(yīng)在商場(chǎng)出入口、交叉口、電梯口、轉(zhuǎn)彎處等光線(xiàn)明亮地方設(shè)置，良好的導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)該是空中和地面相互呼應(yīng)。
七、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前現(xiàn)代商場(chǎng)數(shù)量不斷在增加，規(guī)模大、功能多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，人們很容易迷失方向。導(dǎo)視系統(tǒng)為了讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確了解商場(chǎng)內(nèi)的信息，徑直到達(dá)目的地，節(jié)省購(gòu)物時(shí)間，提高消費(fèi)效率，在商場(chǎng)中具有重要指引作用。但在實(shí)際應(yīng)用中，一些商場(chǎng)不夠重視，出現(xiàn)了導(dǎo)視系統(tǒng)位置設(shè)置不合理、方向不明、符號(hào)不統(tǒng)一、缺乏系統(tǒng)性設(shè)計(jì)等，這些不僅影響了商家的形象，也給消費(fèi)者帶來(lái)很多麻煩。因此，商場(chǎng)中的導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)在注重功能基礎(chǔ)上，從人性化的角度、從消費(fèi)者視覺(jué)習(xí)慣心里需求方面，強(qiáng)化導(dǎo)視系統(tǒng)的信息引導(dǎo)功能，為消費(fèi)者提供更好更完善的服務(wù)，同時(shí)也提升了商場(chǎng)的企業(yè)文化，樹(shù)立良好企業(yè)的形象。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃雋.武漢大型商業(yè)賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用[D].武漢：華中師范大學(xué)，2008.
Abstract: This paper briefly analyzes the necessity and principle of lightning arrester work, then analyzes the influence factors of zinc oxide arrester field measurement and elimination method.
Keywords: zinc oxide arrester test
中圖分類(lèi)號(hào)：TU895文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
前言
避雷器是一種重要的過(guò)電壓保護(hù)裝置，是電力系統(tǒng)安全運(yùn)行的有力保障，其中，氧化鋅避雷器由于其具有優(yōu)良的非線(xiàn)性和人通流容量等優(yōu)點(diǎn)，在電網(wǎng)中廣泛應(yīng)用。
氧化鋅避雷器預(yù)防性試驗(yàn)包括停電條件下直流泄漏電流試驗(yàn)和運(yùn)行電壓下帶電測(cè)試，但當(dāng)電力系統(tǒng)的運(yùn)行電壓較高，發(fā)電廠(chǎng)(或變電站)避雷器數(shù)目較多時(shí)，停電條件下作直流泄漏電流試驗(yàn)有很大的困難，因此，運(yùn)行電壓下的氧化鋅避雷器現(xiàn)場(chǎng)帶電測(cè)試越來(lái)越受到重視。
1避雷器工作原理
在確定分配的電壓下，一般流經(jīng)氧化鋅避雷器的閥片的電流低于104A，此時(shí)，它的作用類(lèi)似于一個(gè)絕緣體。所以，當(dāng)隔離開(kāi)閥片與工作電壓時(shí)就不再需要使用火花間隙了。一旦金屬氧化鋅避雷器上作用到的電壓大于規(guī)定的數(shù)值(啟動(dòng)電壓)時(shí)，大電流就能通過(guò)閥片導(dǎo)入到地中，此時(shí)的殘壓就不會(huì)大于這些被保護(hù)設(shè)施的耐壓值，這樣就達(dá)到了保護(hù)的目的。然后，一旦作用電壓小于動(dòng)作電壓，閥片就會(huì)停止導(dǎo)入狀態(tài)，回復(fù)到其原先的絕緣狀態(tài)。故而，其完整過(guò)程中沒(méi)有電弧燃燒和熄滅的情況。
2氧化鋅避雷器測(cè)試必要性
2.1氧化鋅避雷器由于取消了串聯(lián)間隙，長(zhǎng)期承受系統(tǒng)電壓，過(guò)電流的影響。電流中的有功分量導(dǎo)致閥片發(fā)熱，引伏安特性的變化，長(zhǎng)期作用的結(jié)果會(huì)導(dǎo)致閥片老化，甚至熱擊穿。
2.2氧化鋅避雷器受到?jīng)_擊電壓的使用，閥片也會(huì)在沖擊電壓能量的作用下發(fā)生老化。
2.3氧化鋅避雷器內(nèi)部受潮或絕緣性能不良，會(huì)使工頻電流增加，功耗加劇，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致內(nèi)部放電。
2.4氧化鋅避雷器受到雨、雪、凝露或灰塵的污染，由于內(nèi)外電壓分布不同而使內(nèi)部閥片與外部瓷套之間產(chǎn)生較大電位差，導(dǎo)致徑向放電現(xiàn)象發(fā)生。
為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)氧化鋅避雷器的運(yùn)行狀況，根據(jù)DL/T596-1996《電力設(shè)備預(yù)防性試驗(yàn)規(guī)程》中的相關(guān)規(guī)定，在發(fā)電廠(chǎng)、變電所避雷器每年雷雨季來(lái)臨前，我們必須對(duì)氧化鋅避雷器進(jìn)行相關(guān)測(cè)試，如測(cè)試絕緣電阻、直流1mA下的電壓U1mA及0.75U1mA下的泄漏電流、運(yùn)行電壓下的交流泄漏電流、底座絕緣電阻、放電計(jì)數(shù)器動(dòng)作檢查。必要時(shí)，還要進(jìn)行工頻參考電流下的工頻參考電壓的測(cè)試。
以上試驗(yàn)除了運(yùn)行電壓下的交流泄漏電流，其余均為停電測(cè)試。
3影響氧化鋅避雷器現(xiàn)場(chǎng)帶電測(cè)試的因素及消除方法
3.1電網(wǎng)諧波的影響與消除方法根據(jù)《電能質(zhì)量公用電網(wǎng)諧波》(GB／T14549-1993)規(guī)定的公用網(wǎng)諧波電壓(相電壓)限值，可知電網(wǎng)中的諧波含量非常少，特別是電壓等級(jí)在35kV及以上的電網(wǎng)。并且電網(wǎng)電壓等級(jí)越高，其電網(wǎng)中諧波含量越小。在實(shí)際運(yùn)行電網(wǎng)中，其諧波比規(guī)定限值更低，因此電網(wǎng)諧波電壓對(duì)帶電測(cè)試中IRIP的影響可以忽略，或采用MOA-RCD一4型阻性電流測(cè)試儀進(jìn)行試驗(yàn)，就可以消除諧波分量的影響。
3.2瓷套表面臟污、相間耦合電容及電磁干擾影響與消除方法
3.2.1運(yùn)行中呈“直線(xiàn)”排列的氧化鋅避雷器試驗(yàn)
對(duì)于運(yùn)行中呈“直線(xiàn)”排列的戶(hù)外型瓷套氧化鋅避雷器，有資料研究證實(shí)，其瓷套表面雜散電流是由于表面臟污及相間電磁干擾引起；而同型號(hào)、同批次生產(chǎn)的三臺(tái)(相)氧化鋅避雷器，在線(xiàn)測(cè)得的阻性電流值I各不相同，是由于相間電容耦合所引起的。對(duì)瓷套表面雜散電流，采用MOA下端瓷裙上加屏蔽環(huán)的方法消除。在污穢比較嚴(yán)重的地區(qū)，這種方法能夠有效地消除流經(jīng)測(cè)量相下節(jié)氧化鋅避雷器瓷套表面由異相干擾引起的泄漏電流，且簡(jiǎn)單易行。試驗(yàn)必須在晴天干燥時(shí)進(jìn)行，此時(shí)瓷套表面雜散電流就比較小，再經(jīng)加屏蔽環(huán)消除相間電磁干擾引起的泄漏電流，這樣流經(jīng)閥片的電流就比較真實(shí)。
由于相間電容耦合所引起的阻性電流I誤差，可對(duì)相位移進(jìn)行校正處理。其中，相位移校正角的計(jì)算式可表示為中0：(中一中一120。)／2式中中。一一電壓信號(hào)取自A相，電流信號(hào)取自C相時(shí)的角度0一一A相電壓電流夾角0。一一B相對(duì)A、c相作用的干擾角度由于B相對(duì)A、c相的作用是對(duì)稱(chēng)的，所以校正A相時(shí)輸入正的中o，而校正c相時(shí)輸入負(fù)的中o；對(duì)于B相不用校正，因?yàn)閷?duì)A、c相的作用也是對(duì)稱(chēng)的。
3.2.3GIS組合電器中運(yùn)行的氧化鋅避雷器試驗(yàn)根據(jù)GIS組合電器的拼裝結(jié)構(gòu)，其氧化鋅避雷器可分為三相分箱(罐)和三相共箱(罐)結(jié)構(gòu)。并且這兩種氧化鋅避雷器結(jié)構(gòu)在組裝時(shí)清潔衛(wèi)生，運(yùn)行中又不受外部環(huán)境影響。三相分箱式氧化鋅避雷器由于其鐵殼罐體的屏蔽接地，三相之間無(wú)相間耦合電容和電磁干擾，測(cè)量時(shí)不需要校正相位移，直接測(cè)量即可；三相共箱式氧化鋅避雷器在罐體內(nèi)部布置時(shí)排成等邊三角形，相間耦合電容和電磁干擾的相互作用是基本相同的，測(cè)量時(shí)可不需校正相位移。
4對(duì)金屬氧化鋅避雷器進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)帶電試驗(yàn)
我們可以把金屬氧化鋅避雷器其自身的運(yùn)行的參數(shù)化簡(jiǎn)等同于一個(gè)不改變的電容與一個(gè)可以改變的電阻并聯(lián)的電路線(xiàn)圖1。
圖1LCD--4型阻性電流在線(xiàn)監(jiān)測(cè)原理圖
金屬氧化鋅避雷器在交流電壓的作用之下，它的總的泄露電流包含兩種電流：①阻性電流，也是有功分量；②容性電流，即是無(wú)功分量。當(dāng)金屬氧化鋅避雷器運(yùn)行的時(shí)候，容性電流是流過(guò)它的主要的電流，而其中很小的一部分才是阻性電流，大概僅為10~25％。但是，在避雷器內(nèi)部老化，絕緣部件受到損害，或是受潮以及表面被嚴(yán)重地污染的時(shí)侯容性電流的變化量并不多，而此時(shí)的阻性電流卻大量地增加。所以，我們可以借由檢測(cè)MOA的阻性電流的變化量，來(lái)了解金屬氧化鋅運(yùn)行的情況。
在運(yùn)行情況中，金屬物的劣化大多是講其物理的狀態(tài)以及電氣的特性發(fā)生的變化，而這些變化會(huì)使得金屬氧化物的伏安特性變得漂移，熱穩(wěn)定性能被破壞，非線(xiàn)性系數(shù)從而會(huì)被改變，電阻局部會(huì)變得惡劣等等。但是這些變化一般都能在避雷器的以下幾種電氣的參數(shù)的改變量上表現(xiàn)出來(lái)：
(1)在運(yùn)行的電壓下，泄漏電流的阻性分量的峰值的絕對(duì)值變大；
(2)處于運(yùn)行的電壓下時(shí)，泄漏電流的諧波分量有顯眼的變大；
(3)有功損耗在處于運(yùn)行的電壓的情況下時(shí)，其絕對(duì)值變大；
(4)當(dāng)在運(yùn)行的電壓下時(shí)，泄漏電流的絕對(duì)值變大，卻不肯定是明顯的。
最近的幾年，在我國(guó)各個(gè)地方發(fā)生了較多起的金屬氧化鋅避雷器的爆炸事件。2006年，我國(guó)有一個(gè)電力局在進(jìn)行帶電測(cè)試試驗(yàn)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)他們的1lOkV仁舍變超仁1548的線(xiàn)C相線(xiàn)路所使用的避雷器數(shù)據(jù)不正常，在此同時(shí)，他們結(jié)合遠(yuǎn)紅外線(xiàn)的測(cè)溫操作也看出其避雷器的溫度有異常變化。所幸他們及時(shí)地停電并對(duì)其避雷器進(jìn)行細(xì)致的檢查，發(fā)覺(jué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)嚴(yán)重地超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)值。最終，他們成功地避免了金屬氧化鋅避雷器在他們電力局發(fā)生爆炸事件。進(jìn)行帶電測(cè)試的數(shù)據(jù)，如下表所示
c的全電流、相阻性電流以及損耗都大幅度地變大。這種情況完全與金屬氧化物避雷器在運(yùn)行中的劣化的幾種變化相同。該避雷器的直流泄漏試驗(yàn)的數(shù)據(jù)
UlmA(kV)：l16．5I／75％UlmA6901xA絕緣的電阻是IOOMQ
摘 要：本文的論述重點(diǎn)從現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展趨勢(shì)上做出研究，在E時(shí)代的背景下幫助企業(yè)更好的發(fā)展，提供借鑒方法。
關(guān)鍵詞 ：信息時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng)新
中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2014）10-0090-02
1 信息時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的定義
在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，當(dāng)今信息時(shí)代的高速發(fā)展，一般都約定熟成的認(rèn)為現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是，借助現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一系列市場(chǎng)行為。而現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為了迎合廣大消費(fèi)者的需要，也為了更快更好的服務(wù)消費(fèi)者應(yīng)用電子技術(shù)和通信技術(shù)等，給市場(chǎng)提供一個(gè)不同的新的營(yíng)銷(xiāo)形式、特點(diǎn)、產(chǎn)品或方式表達(dá)的活動(dòng)形式，比如電子商務(wù)的產(chǎn)生，都是企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的方式，創(chuàng)造出五花八門(mén)的產(chǎn)品包裝或者其他形式吸引消費(fèi)者的注意。創(chuàng)新的形式一般有以下特點(diǎn)：
第一，采用新的推銷(xiāo)產(chǎn)品的行為來(lái)吸引消費(fèi)者。越新奇的方式方法往往會(huì)引起人們的注意，所以創(chuàng)新很重要，會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)屬于本公司的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，擁有這樣企業(yè)的公司也是成功的企業(yè)。第二，采用消費(fèi)者不熟悉的產(chǎn)品利用其新特點(diǎn)大肆宣傳。增加產(chǎn)品的知名度，是廣告的作用也是營(yíng)銷(xiāo)的必要手段，也是算作創(chuàng)新的一種形式。第三，開(kāi)辟某種產(chǎn)品的新市場(chǎng)。這也算營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，敢于大膽的挑戰(zhàn)未知的領(lǐng)域，在新的市場(chǎng)進(jìn)行宣傳擴(kuò)展業(yè)務(wù)，會(huì)給公司帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)也讓產(chǎn)品在別的領(lǐng)域有了知名度。
1.2信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本情況
在百花齊放的時(shí)代，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的眼力不同，商家提供給消費(fèi)者的選擇也是多如牛毛，這樣才形成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)與相互協(xié)調(diào)發(fā)展，有了競(jìng)爭(zhēng)就時(shí)刻的影響著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，就像現(xiàn)在的銷(xiāo)售網(wǎng)站，每家企業(yè)都根據(jù)自家的特點(diǎn)宣傳自家公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。信息時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有鮮明的優(yōu)點(diǎn)，它可以脫離時(shí)間、地理空間的限制，全世界在共同的信息平臺(tái)上做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，還能夠快速、準(zhǔn)確的給消費(fèi)者提供多樣化的信息和服務(wù)，切實(shí)的為人民提供了方便；但是信息時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也有缺點(diǎn)，就是發(fā)展空間大了，競(jìng)爭(zhēng)也大了，企業(yè)需要不斷的創(chuàng)新改變營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)適應(yīng)這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。總體來(lái)說(shuō)信息時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在變化中越來(lái)越好。
1.3企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新作用和意義的研究
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各行各業(yè)，無(wú)論是知識(shí)還是產(chǎn)品都需要?jiǎng)?chuàng)新，時(shí)展也需要不斷的創(chuàng)新，想要脫穎而出抓住先機(jī)很重要，所以必須要時(shí)刻的提高市場(chǎng)英雄啊的創(chuàng)新意識(shí)，來(lái)保證大眾的關(guān)注度和新鮮度，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就比如在同行業(yè)的眾多飲品企業(yè)中，蒙牛始終保持者行業(yè)領(lǐng)先的地位，就是不斷的創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品供廣大消費(fèi)者選擇。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新不僅能夠提高企業(yè)資源利用率，還能夠擴(kuò)大企業(yè)成功的機(jī)遇，提高企業(yè)的的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
2 信息時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
2.1 創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念
一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，會(huì)產(chǎn)生出提高人民生活水平的東西或事物，那么一個(gè)企業(yè)的進(jìn)步和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就會(huì)生產(chǎn)出迎合時(shí)展的產(chǎn)品，而一個(gè)新的產(chǎn)品適不適合時(shí)代的發(fā)展就得通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大影響力，別出心裁的讓大眾接受，企業(yè)才能夠不斷的發(fā)展。就像一棵樹(shù)永遠(yuǎn)如此會(huì)消失在茫茫的森林里，突然它開(kāi)出了新奇的花朵，那么從此一鳴驚人了，一個(gè)化妝品永遠(yuǎn)的那個(gè)味道和外包裝，那么所有的化妝品都像那樣的話(huà)，世界的化妝品市場(chǎng)不會(huì)再發(fā)展，世界也就會(huì)停滯不前，科技水平也會(huì)停止不前。所以，現(xiàn)代企業(yè)要樹(shù)立創(chuàng)新理念，讓企業(yè)在發(fā)展中不斷的前進(jìn)。
2.2樹(shù)立正確的市場(chǎng)觀(guān)念
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新是迫在眉睫的大事，然而我們不能盲目的一味追求創(chuàng)新，要樹(shù)立正確的市場(chǎng)發(fā)展觀(guān)念。在信息時(shí)代，買(mǎi)賣(mài)雙方也是利益的交換雙方，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也給相互提供發(fā)展的空間，促進(jìn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，如果在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新中方法不當(dāng)引發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面的發(fā)展。比如“加多寶”和“王老吉”的營(yíng)銷(xiāo)手段就讓消費(fèi)者哭笑不得的，都是一樣的味道就是包裝不同而已，給營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的形象添上了些許的無(wú)奈。
2.3建立雙方的信任
在信息時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)過(guò)許多的問(wèn)題和事故，也是信息網(wǎng)路所帶來(lái)的弊端，給交易雙方帶來(lái)了很大的風(fēng)險(xiǎn)，然而一個(gè)具有良好的信譽(yù)的企業(yè)會(huì)贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)的信譽(yù)對(duì)消費(fèi)者的影響或進(jìn)行交易有決定性的作用，隨著信息科技的不斷進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)商也在不斷的改進(jìn)這一問(wèn)題。因此，營(yíng)銷(xiāo)的首要原則就是要講信譽(yù)，建立雙方的信任平臺(tái)。
2.4營(yíng)銷(xiāo)手段的改進(jìn)
一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)手段一旦取得成效，那么給企業(yè)帶來(lái)的利益是巨大的，具體的行為方式是打動(dòng)消費(fèi)者的源動(dòng)力。
成都飛天來(lái)公司采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段就是比較成功的，成都飛天來(lái)公司是一家集大型公開(kāi)課程、企業(yè)金牌內(nèi)訓(xùn)、大型商務(wù)論壇、商務(wù)考察、企業(yè)咨詢(xún)、大型企劃活動(dòng)等策劃為一體的專(zhuān)業(yè)企業(yè)管理培訓(xùn)與策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，成都飛天來(lái)公司自成立以來(lái)，完成了組織設(shè)計(jì)，人力資源招聘和進(jìn)入市場(chǎng)戰(zhàn)略切入點(diǎn)的選擇，公司整體已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，在業(yè)界受到了極大的關(guān)注，也受用客戶(hù)好評(píng)和認(rèn)可。充分利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)咨詢(xún)服務(wù)需求高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)良機(jī)，選擇培訓(xùn)作為市場(chǎng)切入點(diǎn)和突破口，通過(guò)成功案例進(jìn)行市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)。以差異化占領(lǐng)市場(chǎng)，以現(xiàn)代咨詢(xún)（iConsulting）服務(wù)構(gòu)造公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。利用產(chǎn)品的無(wú)形性特點(diǎn)，利用服務(wù)的軟實(shí)力結(jié)合本公司的特點(diǎn)，一步步的走向成功了。
3 E一時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
3.1網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)
傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)一去不復(fù)返了，隨著生活節(jié)奏的加快和更好的滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化物質(zhì)需要，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)得到認(rèn)可了，目前消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以獲得需要的信息。然而在將來(lái)，我相信在營(yíng)銷(xiāo)方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)資源相互融合，產(chǎn)生一種新的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，消費(fèi)者無(wú)須亮明身份，消費(fèi)行為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為數(shù)字行為，時(shí)間上不再有限制，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣直接、迅速地傳遞到客戶(hù)，無(wú)地域限制，而且提高信譽(yù)度的方法會(huì)逐步的得到解決。
3.2個(gè)性消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
廣大消費(fèi)者的品味各不相同，隨著社會(huì)的發(fā)展都對(duì)個(gè)性越來(lái)越追求，商家也會(huì)迎合消費(fèi)者的需求，為了獨(dú)特，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)更加的富有個(gè)性和創(chuàng)新形式供消費(fèi)者來(lái)選擇，品牌效應(yīng)不會(huì)拘泥于某個(gè)地方，全世界的消費(fèi)者在一個(gè)平臺(tái)上，輕松的享受世界的東西。
3.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，買(mǎi)主和賣(mài)主在網(wǎng)絡(luò)世界里構(gòu)成一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。企業(yè)足不出戶(hù)就能完成銷(xiāo)售，越來(lái)越多的交易直接通過(guò)因特網(wǎng)來(lái)完成。更多的銷(xiāo)售人員可以坐在計(jì)算機(jī)前輕松操作，而不用再夾著公文包滿(mǎn)世界跑，推銷(xiāo)人員不再需要厚著臉皮去推銷(xiāo)新的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)可向購(gòu)買(mǎi)者許諾最佳的價(jià)格及世界范圍市場(chǎng)內(nèi)最好的產(chǎn)品。二是在服務(wù)網(wǎng)站上聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。目前淘寶、樂(lè)峰等網(wǎng)購(gòu)非?；鸨那闆r下，趕上節(jié)日等，可以在相關(guān)網(wǎng)站上打出廣告，這樣銷(xiāo)售的市場(chǎng)擴(kuò)大了，更加鋼廣泛的宣傳自己的產(chǎn)品。
總結(jié)
信息時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)的飛速發(fā)展和不斷創(chuàng)新便是信息時(shí)代偉大的表現(xiàn)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)信息時(shí)代的科技應(yīng)用也將引發(fā)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深刻
的變化。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。運(yùn)用技術(shù)，改革創(chuàng)新，做同行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
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（2）現(xiàn)代物流的速度對(duì)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量影響重大。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷規(guī)范和完善，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上要看自身對(duì)市場(chǎng)的反映速度，而且這些影響速度也更多的要看企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中物流速度的影響。例如在市場(chǎng)中出現(xiàn)一種新的產(chǎn)品需求之后，企業(yè)要在最短的時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品調(diào)研、設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，以最快的速度到達(dá)消費(fèi)者。尤其是在生產(chǎn)階段，原材料的供應(yīng)速度在很大程度上就受到現(xiàn)代物流的速度影響。另外在產(chǎn)品的銷(xiāo)售階段，物流速度更為重要，它是增強(qiáng)客戶(hù)體驗(yàn)，體現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)重要方面。尤其是隨著電子商務(wù)在近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)代物流的服務(wù)質(zhì)量更是關(guān)系到電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量和效益。而這一切又是整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要支撐，營(yíng)銷(xiāo)就是將自己的優(yōu)勢(shì)以各種有效的方式告知消費(fèi)者，如果企業(yè)因物流原因無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必也會(huì)受到極大的不利影響。
（3）現(xiàn)代物流與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有相輔相成的互助關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代物流的先遣隊(duì)，有了高質(zhì)量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)物流才能承接更多的業(yè)務(wù)，才能產(chǎn)生更多的利潤(rùn)?，F(xiàn)代物流是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，有了高效的物流服務(wù)質(zhì)量，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才能更加有利于企業(yè)提煉自身的優(yōu)勢(shì)，吸引客戶(hù)。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間是一種相輔相成的關(guān)系。二者互相依存，構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)。
2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在的問(wèn)題
（1）物流成本限制營(yíng)銷(xiāo)活力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活力也可稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率，影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率的因素是多方面的，其中包含物流的成本問(wèn)題，這對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的速度造成了很大不良影響，而且在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中企業(yè)應(yīng)當(dāng)能夠最大程度的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本問(wèn)題，物流是支撐市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最基礎(chǔ)因素。客戶(hù)在完成交易之后，產(chǎn)品達(dá)到客戶(hù)的度成為影響企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵因素，而且這在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中也成為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容之一。但是當(dāng)前物流成本的居高不下使得企業(yè)被迫選擇一些價(jià)格低廉的物流方式，而一些處于發(fā)展初期的物流公司，雖然費(fèi)用低廉，但是時(shí)效和質(zhì)量無(wú)法得到保障，最終造成客戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)不佳，甚至與營(yíng)銷(xiāo)承諾不一致，這在很大程度上制約了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和最終效率。
（2）企業(yè)在運(yùn)輸方式規(guī)劃和選擇上科學(xué)性不足?，F(xiàn)代物流服務(wù)多元化和規(guī)范化逐步提升，企業(yè)可選擇的空間較大，而且這也成為企業(yè)規(guī)劃物流、壓縮成本的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。但是這取決于物流成本影響和規(guī)劃物流的基本素質(zhì)，取決于企業(yè)對(duì)現(xiàn)代物流的認(rèn)知程度，這在企業(yè)的其他發(fā)展方面也存在一定程度的影響，但是這些影響速度和發(fā)展規(guī)模對(duì)整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率也造成了非常重要的影響。因此企業(yè)在運(yùn)輸方式和物流的規(guī)劃上成為影響企業(yè)生存和發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。這一問(wèn)題隨著現(xiàn)代企業(yè)尤其是電商企業(yè)的崛起日益突出，成為影響當(dāng)前企業(yè)改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵因素，物流成本的控制和科學(xué)化處理規(guī)范也成為日益影響企業(yè)生存的一個(gè)重要問(wèn)題，這對(duì)企業(yè)發(fā)展造成的不利因素也是非常有效和有利的。
（3）物流技術(shù)和效率營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)滿(mǎn)意度?，F(xiàn)代物流的服務(wù)質(zhì)量仍然存在很大的提升空間，而且，這些影響因素也越來(lái)越多的成為目前企業(yè)作為重要的一個(gè)影響因素，這對(duì)企業(yè)發(fā)展造成了非常重要的不規(guī)范影響因素。這在企業(yè)發(fā)展當(dāng)中造成了非常重要的不利影響。物流技術(shù)影響著企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展效率也帶有很大程度的影響因素，這對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻力。企業(yè)對(duì)現(xiàn)代物流的滿(mǎn)意度不高，現(xiàn)代物流不規(guī)范現(xiàn)象長(zhǎng)時(shí)間得不到合理的治理和調(diào)整，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作對(duì)物流服務(wù)不敢承諾，客戶(hù)與消費(fèi)者的現(xiàn)代物流體驗(yàn)狀況不佳，而且這些已經(jīng)對(duì)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展造成了很大程度的不良影響，這對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常重要的影響因素，成為企業(yè)生存和發(fā)展的一個(gè)重大不利因素。
3現(xiàn)代物流在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用對(duì)策
（1）規(guī)范物流內(nèi)部管理，提升現(xiàn)代物流服務(wù)質(zhì)量。現(xiàn)代物流首先需要將自己的優(yōu)勢(shì)最為自身營(yíng)銷(xiāo)的資本。營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)在這樣的過(guò)程中我們還應(yīng)當(dāng)更加有效的滿(mǎn)足企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，現(xiàn)代物流應(yīng)當(dāng)以規(guī)范內(nèi)部管理秩序，提升物流企業(yè)管理效率，提供更加完善的物流服務(wù)，滿(mǎn)足現(xiàn)代企業(yè)對(duì)物流質(zhì)量的服務(wù)效率，這對(duì)企業(yè)物流的營(yíng)銷(xiāo)成本造成了很大程度的影響，同時(shí)也是制約整個(gè)物流企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要方面。提升現(xiàn)代物流服務(wù)質(zhì)量不僅是影響物流自身發(fā)展，同時(shí)對(duì)企業(yè)發(fā)展也將產(chǎn)生重大影響。而且企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在很大程度上取決于自身提供的物流服務(wù)質(zhì)量和享受的物流服務(wù)效率。因此提升現(xiàn)代物流服務(wù)質(zhì)量成為影響現(xiàn)代物流自身營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素，為此物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)內(nèi)部管理因素的整合實(shí)現(xiàn)自身與外界的協(xié)同發(fā)展。
一、引言
2013年，由“80后”青春暢銷(xiāo)小說(shuō)家郭敬明同名小說(shuō)作品改編的電影《小時(shí)代1》和《小時(shí)代2》先后上映，從上映的第一天開(kāi)始，票房紀(jì)錄就不斷刷新著，在2013年的夏季為自己寫(xiě)下了精彩的一筆。接著2014年，影片第三部乘勝追擊，再一次累積了票房總額，三部作品票房超過(guò)了8個(gè)億。除了高高在上的票房之外，業(yè)內(nèi)人士也開(kāi)始對(duì)“小時(shí)代”現(xiàn)象進(jìn)行了熱烈討論。
通過(guò)多方媒體考察，可以將電影界關(guān)注點(diǎn)歸納為：第一，《小時(shí)代》系列電影堪稱(chēng)2013年的票房黑馬，突然襲來(lái)的兩部作品接連放映后都獲得了成功，接著在2014年加推了第三部，依舊引起了巨大反響，第四部在2014年底的投拍也相繼提上議程，在2015年暑期上映，因此形成了屬于自己的“小時(shí)代品牌”。要知道之前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有哪部作品能夠?qū)⒆约旱钠放蒲永m(xù)四部之多。第二，系列電影在電影院發(fā)行過(guò)程中會(huì)給影院返還相應(yīng)的返點(diǎn)，即如果影院能夠?qū)㈦娪皥?chǎng)次安排在總場(chǎng)次的40%以上，則能夠返還給影院1%的提成，若能夠達(dá)到45%以上的場(chǎng)次，則能夠返還給影院2%的提成，進(jìn)而通過(guò)這樣的方式有效地將自己的場(chǎng)次增加，搶占市場(chǎng)。這樣鮮有的營(yíng)銷(xiāo)模式引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，因?yàn)橛械脑壕€(xiàn)為了能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏(yíng)，竟然在《小時(shí)代》系列上映首日全部安排其場(chǎng)次，這也讓諸多影片發(fā)行商在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其吐槽。第三，針對(duì)于《小時(shí)代》劇本內(nèi)容來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其空洞、毫無(wú)意義，對(duì)白蒼白膚淺，甚至對(duì)物質(zhì)欲望的追求達(dá)到了病態(tài)的境界，并認(rèn)為這是盲目追求“粉絲電影”帶來(lái)的直接后果。
然而，《小時(shí)代》系列電影的成功是多方面的，不得不承認(rèn)其營(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)電影中處于領(lǐng)先位置，它的暢銷(xiāo)不是一天造就的，而是有跡可循的，下文我們通過(guò)對(duì)其受眾分析與營(yíng)銷(xiāo)模式解析這部系列作品背后的秘密。
二、《小時(shí)代》系列電影的受眾分析
（一）粉絲電影――粉絲的激情是生產(chǎn)力與消耗品
近幾年，國(guó)內(nèi)由小說(shuō)改編的電影的經(jīng)典案例比比皆是，例如在2013年暑期與《小時(shí)代》幾乎同時(shí)上映的電影《致我們終將逝去的青春》就是根據(jù)辛夷塢的同名小說(shuō)改編而成的，它立足于小說(shuō)文本，在劇本內(nèi)容上做到了基本無(wú)錯(cuò)可循，導(dǎo)演趙薇也盡最大可能地還原了小說(shuō)中描寫(xiě)的那個(gè)時(shí)代風(fēng)貌，讓觀(guān)眾感覺(jué)這部影片能夠基本上保留原著的完整性，而這也是贏(yíng)得票房口碑與利潤(rùn)的主要因素之一。而《小時(shí)代》上映之后，第一周票房紀(jì)錄不斷被刷新，發(fā)行商認(rèn)為能夠超過(guò)10億，然而在票房爆滿(mǎn)兩周后，影片票房直線(xiàn)下降，可以說(shuō)這就是典型的“粉絲電影”狀態(tài)。
眾所周知，在如今的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，9成以上的產(chǎn)品都要依靠粉絲的熱情來(lái)帶動(dòng)，這種如同一般的激情與明星效應(yīng)緊密聯(lián)系，粉絲的購(gòu)買(mǎi)力與號(hào)召力是無(wú)窮的，尤其是這一次《小時(shí)代》的成功更是將粉絲受眾作為“生產(chǎn)力”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《小時(shí)代》三部曲的觀(guān)影群體平均年齡為194歲，這樣趨于年輕化的觀(guān)影群體，讓影片創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)不斷找尋能夠代表這一年齡群體的話(huà)語(yǔ)地位與行為，在影片內(nèi)容中凸顯出這一年齡層的文化識(shí)別、視覺(jué)展示、風(fēng)格凸顯的特征，去刻意強(qiáng)化了這些年輕人內(nèi)心的吶喊。而反過(guò)來(lái)，這一年輕群體也會(huì)在《小時(shí)代》系列上映后產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，例如在日常生活中會(huì)對(duì)主人公的服飾、言行舉止進(jìn)行模仿。
然而對(duì)于當(dāng)代商業(yè)電影的整個(gè)品牌價(jià)值而言，筆者認(rèn)為這些粉絲的瘋狂將成為消磨殆盡的消耗品。許多該影片粉絲的狂熱是對(duì)導(dǎo)演與原作者郭敬明個(gè)人風(fēng)格的崇拜，并且是為了去觀(guān)看電影的真正情節(jié)、敘事、主題。要知道每一種文化現(xiàn)象的出現(xiàn)都會(huì)有自己的存在周期，尤其在如今的信息化時(shí)代，這樣的存在周期會(huì)被越來(lái)越多的受眾選項(xiàng)所限制而變得更短。因此，即便粉絲的瘋狂追求也是短暫的，只是一種宣泄的方法，是不穩(wěn)定的。
（二）想象的神話(huà)――年輕人對(duì)戀物的崇拜
關(guān)于《小時(shí)代》系列電影的吐槽多數(shù)是針對(duì)導(dǎo)演特意安排的奢華場(chǎng)景，社會(huì)多方面的聲音都是對(duì)這部系列作品將要帶國(guó)內(nèi)年輕受眾群體去進(jìn)入一個(gè)什么樣的價(jià)值觀(guān)世界產(chǎn)生了質(zhì)疑。導(dǎo)演在拍攝《小時(shí)代》系列電影時(shí)大膽使用了連續(xù)劇式模式，并且充分展現(xiàn)出奢華的新奇世界讓觀(guān)眾的好奇心與物質(zhì)欲望被滿(mǎn)足，但是又讓觀(guān)眾自身與影片中的奢華場(chǎng)面形成差距，以一種仰望的姿態(tài)來(lái)認(rèn)同影片內(nèi)容。許多粉絲將這些場(chǎng)景轉(zhuǎn)換成一種想象的神話(huà)，許多人物的服飾、場(chǎng)景、用品都讓年輕粉絲產(chǎn)生了崇拜之情，進(jìn)而促進(jìn)了審美感受的刺激與。筆者認(rèn)為《小時(shí)代》系列電影用一個(gè)個(gè)夢(mèng)幻的場(chǎng)景，讓粉絲群開(kāi)始臆想，并且依托于人物來(lái)構(gòu)筑自我形象。
（三）影像化的敘事與邏輯
在電影領(lǐng)域，我們認(rèn)為每部作品的發(fā)展要去窺探其現(xiàn)實(shí)本體和語(yǔ)言的進(jìn)化，而在諸多藝術(shù)表現(xiàn)形式中，對(duì)于現(xiàn)實(shí)有兩種表現(xiàn)形式，一個(gè)是真正的現(xiàn)實(shí)主義，依托于現(xiàn)實(shí)事物抑或是客觀(guān)事實(shí)來(lái)展現(xiàn)出客觀(guān)的世界；而另一個(gè)就是虛假的現(xiàn)實(shí)主義，創(chuàng)作者會(huì)借助多種手法來(lái)迷惑視覺(jué)感官或者大腦去讓觀(guān)眾產(chǎn)生疑惑。隨著電影技術(shù)不斷發(fā)展，逐漸擺脫了直接客觀(guān)記錄的枷鎖，慢慢衍生出了長(zhǎng)鏡頭、蒙太奇、轉(zhuǎn)場(chǎng)等手法，但是對(duì)于真實(shí)記錄的概念也愈發(fā)模糊。
豆瓣網(wǎng)友曾針對(duì)《小時(shí)代》系列電影有著這樣犀利的評(píng)價(jià)：“郭敬明只是將他自己喜歡的大牌物品陪襯幾個(gè)，為他們穿上了大牌，拿著奢侈品，陪著他們玩過(guò)家家，然后將其記錄下來(lái)，這些作品內(nèi)容空洞，如同淺薄的戀物癖，還不如一些學(xué)校抑或是單位的文藝晚會(huì)上粗糙的小品?！逼鋵?shí)從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，即便《小時(shí)代》系列拍出了十部，也不會(huì)被人們認(rèn)為是商業(yè)電影。導(dǎo)演一味地將一些虛無(wú)縹緲的物品擺在鏡頭前吸引受眾的目光，使其迷戀上這些大牌，那么這些虛假的現(xiàn)實(shí)主義就會(huì)直接屏蔽了電影作品本身的特性――敘事、風(fēng)格、主題、結(jié)構(gòu)等。
三、《小時(shí)代》系列電影的成功營(yíng)銷(xiāo)
（一）微博營(yíng)銷(xiāo)中精準(zhǔn)的宣傳定位
郭敬明創(chuàng)作的同名小說(shuō)系列一上市就達(dá)到了400萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量，在短短的五年間吸引了大量的粉絲。筆者經(jīng)過(guò)上網(wǎng)調(diào)查分析其小說(shuō)在新浪讀書(shū)、搜狐讀書(shū)等頻道的點(diǎn)擊量、用戶(hù)身份等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些受眾為15～25歲之間的青少年，而這一年輕群體是使用微博數(shù)量較多的用戶(hù)，這一群體的年齡段也與觀(guān)影人群年齡基本吻合，所以必須要將微博上的粉絲受眾轉(zhuǎn)化為院線(xiàn)觀(guān)眾，才能夠成功實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)。
目前諸多影視劇、電視欄目播出前，都會(huì)使用官微來(lái)對(duì)其預(yù)熱、宣傳，而小時(shí)代官微營(yíng)銷(xiāo)可謂是國(guó)內(nèi)影視微博營(yíng)銷(xiāo)較為成功的，最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式就是通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)贏(yíng)得關(guān)注度?！缎r(shí)代》官微從2012年7月4日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，截止到2013年12月1日已累計(jì)有粉絲310959位，發(fā)行商也在官微組織了多次活動(dòng)，吸引了更多的粉絲。例如在《小時(shí)代》上映前幾天，就開(kāi)展了“小時(shí)代嘉年華”的搶票活動(dòng)，這條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)一天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)2000多次，評(píng)論1萬(wàn)余條，其微話(huà)題也被討論了50多萬(wàn)次，這種將線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密結(jié)合實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，能夠更為擴(kuò)大電影的影響力，值得被其他電影營(yíng)銷(xiāo)所應(yīng)用。
（二）名人與話(huà)題的雙重效應(yīng)
在線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了定位營(yíng)銷(xiāo)之后，相應(yīng)的名人話(huà)題也要跟進(jìn)推廣節(jié)奏。名人效應(yīng)就像是品牌效應(yīng)，導(dǎo)演郭敬明，主演楊冪、郭采潔、柯震東等年輕偶像有著大量的80、90、00后鐵桿粉絲，去微博搜索這些主演的主頁(yè)，沒(méi)有哪個(gè)偶像少于百萬(wàn)粉絲。由于《小時(shí)代》書(shū)迷多數(shù)集中在這些粉絲年齡段中，并習(xí)慣于集聚在新浪微博，因此使得受眾集中化明顯。所有主演的微博粉絲超過(guò)一億，因此形成了一個(gè)龐大的微博宣傳體系，諸多主創(chuàng)在電影宣傳期間都高頻率地與粉絲互動(dòng)，即便上映前也是噱頭十足。
通過(guò)2013年和2014年兩年觀(guān)察并結(jié)合《小時(shí)代4》的前期宣傳模式可得出結(jié)論：所有的微博內(nèi)容包括一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，都無(wú)一例外地打上了郭敬明符號(hào)，具有明確的特征，每個(gè)主演的公關(guān)團(tuán)隊(duì)都事先安排好他們的微博宣傳，每一條微博都進(jìn)行了精心編排，將一些沒(méi)有曝光的花絮、海報(bào)結(jié)合風(fēng)趣幽默的文字發(fā)出，并且將話(huà)題大量拋出，進(jìn)而把#小時(shí)代#話(huà)題最大化，讓粉絲能夠高頻率地在熱門(mén)話(huà)題榜上看到。郭敬明每次在作品選角結(jié)束后，會(huì)專(zhuān)門(mén)將每個(gè)主演的定妝照發(fā)出，并結(jié)合具有小清新文藝氣質(zhì)的文字，將精美的圖文呈現(xiàn)給大眾，這為宣傳實(shí)力雄厚的《小時(shí)代》再次起到助推的作用。當(dāng)然，每次得到的效果也是史無(wú)前例的。
（三）爭(zhēng)取電影的排片率
在電影行業(yè)，如果首日排片率較高，那么就能夠?yàn)樵黾悠狈?，為影片造?shì)起到推動(dòng)作用，因此也一直是發(fā)行方的必爭(zhēng)之地。在影片上映前一天，《小時(shí)代》發(fā)行商將全國(guó)六十余個(gè)城市的影院專(zhuān)門(mén)裝飾成了舞臺(tái)，并點(diǎn)映近千場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)在會(huì)場(chǎng)中為粉絲布置場(chǎng)地，邀請(qǐng)粉絲前來(lái)參加cosplay等活動(dòng)，讓粉絲群感受到獨(dú)特的觀(guān)影體驗(yàn)，也因此積攢了大量的人氣。而《小時(shí)代》主演們更是在一周內(nèi)跑遍了全國(guó)幾十個(gè)城市，參加一個(gè)個(gè)媒體見(jiàn)面會(huì)、影迷見(jiàn)面會(huì)，如此頻繁的亮相只為了能夠促進(jìn)排片率的增加。
發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)在實(shí)施每一步營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中，都要不斷收集大量數(shù)據(jù)與結(jié)果，指導(dǎo)宣傳方的方案，并根據(jù)效果反饋來(lái)不斷改進(jìn)。在上映后，樂(lè)視影業(yè)依靠真實(shí)有力的數(shù)據(jù)來(lái)制定相應(yīng)的推廣方案，在全國(guó)院線(xiàn)會(huì)議中增強(qiáng)了各大院線(xiàn)對(duì)《小時(shí)代》票房的信心。并且如前文所提，發(fā)行商還對(duì)各大院線(xiàn)承諾相應(yīng)返點(diǎn)，因此得到了全國(guó)影院的歡迎，在上映首日就使其排片率高達(dá)451%，這一數(shù)字直接打破了中國(guó)電影史上的全部紀(jì)錄，更有甚者一些影院讓其他影片全部為《小時(shí)代》讓路，讓其排片率達(dá)到了100%。
四、結(jié)語(yǔ)
每部成本平均3000萬(wàn)元的《小時(shí)代》系列電影自上映以來(lái)獲得8億票房，堪稱(chēng)2013年和2014年兩個(gè)夏季的票房贏(yíng)家，這與電影發(fā)行方依托現(xiàn)在媒體與大數(shù)據(jù)量身制作的營(yíng)銷(xiāo)策略有著緊密聯(lián)系，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)模式促使《小時(shí)代》成為一系列“現(xiàn)象級(jí)”影片。近兩年《小時(shí)代》系列電影的成功營(yíng)銷(xiāo)意味著新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，而影視劇營(yíng)銷(xiāo)如今愈發(fā)注重新媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用與比重，許多發(fā)行商也更為注重線(xiàn)上線(xiàn)下兩方面的配合。并且目前“90后”“00后”領(lǐng)銜的新生代消費(fèi)群體的興起，發(fā)行商也要結(jié)合影片來(lái)對(duì)受眾需求準(zhǔn)確定位營(yíng)銷(xiāo)，而《小時(shí)代》系列電影就是以主打新媒體宣傳為首，結(jié)合傳統(tǒng)影視劇傳播模式，通過(guò)立體營(yíng)銷(xiāo)體系來(lái)全面地將自己的作品推銷(xiāo)出去，而這種全新的模式不失為現(xiàn)代影視劇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的良好借鑒。我們期待后期的國(guó)產(chǎn)影片能夠掌握到全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的精髓，用足夠的自信搶占下一輪市場(chǎng)的先機(jī)。
[參考文獻(xiàn)]
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中圖分類(lèi)號(hào)：F830.91 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2011）01-0058-06
一、引言
在各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互滲透、相互依賴(lài)和相互作用的經(jīng)濟(jì)全球化背景下，特別是受到當(dāng)代國(guó)際金融危機(jī)沖擊之后，股票市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的波動(dòng)。這種波動(dòng)性增加了股票市場(chǎng)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)股票市場(chǎng)的正常運(yùn)作不利。為減少這種負(fù)面影響，準(zhǔn)確度量股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性顯得尤為重要。同時(shí)，由于亞洲地區(qū)在全球經(jīng)濟(jì)中的重要地位，其股票市場(chǎng)的健康發(fā)展已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。亞洲地區(qū)股票市場(chǎng)的發(fā)展不僅是區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，更關(guān)乎世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，正確度量亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性具有十分重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
當(dāng)前，隨著危機(jī)負(fù)面影響的減弱，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)也逐漸由復(fù)蘇進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，如何度量和規(guī)避后危機(jī)時(shí)代股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)成為學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)問(wèn)題。正是出于這樣的認(rèn)識(shí)，筆者運(yùn)用非對(duì)稱(chēng)GARCH模型，建立了股票指數(shù)收益率的波動(dòng)率方程，并以亞洲地區(qū)為例，分別以日經(jīng)225指數(shù)、上證綜合指數(shù)、孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)和韓國(guó)綜合指數(shù)為樣本數(shù)據(jù)，度量了后危機(jī)時(shí)代日本、中國(guó)、印度和韓國(guó)四個(gè)國(guó)家股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性，從而為防范金融風(fēng)險(xiǎn)和促進(jìn)股票市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)。
二、文獻(xiàn)回顧
股票市場(chǎng)的收益與風(fēng)險(xiǎn)歷來(lái)都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。為更好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)以獲得更多的收益，人們常常用股票指數(shù)的波動(dòng)率來(lái)量化風(fēng)險(xiǎn)，這種波動(dòng)率又可通過(guò)方差進(jìn)行量化。圍繞股票指數(shù)收益率方差的度量，國(guó)內(nèi)外學(xué)者展開(kāi)了一系列的研究。
Engle（1982）首次提出自回歸條件異方差模型（ARCH模型），用以刻畫(huà)預(yù)測(cè)誤差的條件方差可能存在的某種相關(guān)性[1]。Bollerslev（1986）對(duì)其進(jìn)行了擴(kuò)展，形成廣義自回歸條件異方差模型（GARCH模型）[2]。繼他們的研究之后，GARCH模型得到快速的拓展和應(yīng)用。Y.K.Tse（1991）通過(guò)檢驗(yàn)1986―1989年?yáng)|京股票交易所的股票收益波動(dòng)率，指出股票收益率序列存在異方差性，同時(shí)，他認(rèn)為采用GARCH模型不僅能夠很好地刻畫(huà)股票收益的波動(dòng)性，更能預(yù)測(cè)未來(lái)股票收益的波動(dòng)性，從而為防范股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)提供有效的依據(jù)[3]。Taufiq（1995）運(yùn)用GARCH模型研究1920―1930年歐洲五個(gè)國(guó)家股票收益率的波動(dòng)性，發(fā)現(xiàn)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)具有持久性，在受到外部因素的沖擊時(shí)，波動(dòng)率的持久性將更為顯著，股票價(jià)格也將會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)[4]。Robert等（2000）以十個(gè)國(guó)家的股票市場(chǎng)的收益和世界指數(shù)為樣本數(shù)據(jù)，研究表明PARCH模型可以很好地度量各個(gè)國(guó)家股票收益的波動(dòng)性和非對(duì)稱(chēng)性[5]。Basel和Valentina（2005）使用不同的GARCH模型預(yù)測(cè)了S&P500指數(shù)的波動(dòng)率方程，研究指出在信息對(duì)稱(chēng)的情況下，GARCH（1，1）模型可以較好地刻畫(huà)股票指數(shù)的波動(dòng)性，但是在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，非對(duì)稱(chēng)的GARCH模型較優(yōu)[6]。Girard（2007）和Hung（2009）也認(rèn)為非對(duì)稱(chēng)的GARCH模型能較好地度量股票指數(shù)的波動(dòng)率[7] [8]。Sabiruzzaman等（2010）以香港股票交易指數(shù)為樣本，比較了GARCH模型和TGARCH模型在刻畫(huà)波動(dòng)率時(shí)的精確性，結(jié)果顯示TGARCH模型可以很好地刻畫(huà)股票市場(chǎng)在非對(duì)稱(chēng)信息下的杠桿效應(yīng)，其估計(jì)結(jié)果優(yōu)于GARCH模型[9]。Liu和Huang（2010）在不同分布類(lèi)型和信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，預(yù)測(cè)了S&P100指數(shù)的波動(dòng)率方程，并指出非對(duì)稱(chēng)的GARCH模型在預(yù)測(cè)波動(dòng)率方程時(shí)精確性更高[10]。
國(guó)內(nèi)研究方面，徐劍剛和唐國(guó)興（1995）運(yùn)用GARCH-M模型度量上海和深圳股票市場(chǎng)的波動(dòng)率，指出模型的預(yù)測(cè)精度較強(qiáng)，上海和深圳股票市場(chǎng)都具有較強(qiáng)的投機(jī)性，且上海股市的波動(dòng)比深圳股市的波動(dòng)劇烈[11]。王美今和王華（2002）將GARCH-t模型引入上海股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的度量中，認(rèn)為該模型能夠準(zhǔn)確描述收益率的尾部特征[12]。樓迎軍（2003）以中國(guó)滬市的九個(gè)指數(shù)收益率序列與交易序列為樣本，運(yùn)用EGARCH模型得出各指數(shù)序列存在尖峰厚尾的特征，且存在明顯的杠桿效應(yīng)，即報(bào)酬率與波動(dòng)性之間為負(fù)相關(guān)關(guān)系[13]。龔銳等（2005）運(yùn)用GARCH族模型，分別在正態(tài)分布、t分布和GED分布的假設(shè)下，通過(guò)估計(jì)上證指數(shù)、深證綜指和上證180指數(shù)的波動(dòng)率方程，對(duì)比了各個(gè)模型的優(yōu)缺點(diǎn)和精確性[14]。李聰（2006）采用GARCH族模型根據(jù)不同的分布計(jì)算深證綜指的在險(xiǎn)價(jià)值，得出PARCH和EGARCH模型的估計(jì)結(jié)果優(yōu)于GARCH模型的結(jié)論[15]。王耀（2007）將GARCH模型與Risk Metrics標(biāo)準(zhǔn)法進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)GARCH模型能更為準(zhǔn)確地測(cè)度上海股市風(fēng)險(xiǎn)[16]。
國(guó)內(nèi)外學(xué)者在運(yùn)用GARCH模型度量股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性方面取得了較多成果，但多數(shù)文獻(xiàn)實(shí)證研究樣本局限于單支或單個(gè)國(guó)家股票指數(shù)的收益率，缺乏對(duì)區(qū)域性股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性研究，且缺乏對(duì)危機(jī)爆發(fā)后股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)研究。鑒于此，本文以亞洲地區(qū)的日本、中國(guó)、印度和韓國(guó)的股票指數(shù)為樣本，分析并比較了各國(guó)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性。同時(shí)，考慮到股市對(duì)信息沖擊的非對(duì)稱(chēng)性，本文分別運(yùn)用了非對(duì)稱(chēng)GARCH模型中的TARCH模型和EGARCH模型來(lái)估計(jì)波動(dòng)率方程，以更好地刻畫(huà)股票市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)。
三、理論模型的構(gòu)建
股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性不僅受當(dāng)前市場(chǎng)信息的影響，還受到歷史信息和各擾動(dòng)因素的影響。因此，對(duì)股票指數(shù)收益率波動(dòng)的度量應(yīng)在已知?dú)v史信息的條件下，計(jì)算其條件方差。但是在計(jì)算條件方差之前，需要消除股票指數(shù)收益率序列的自相關(guān)性，這就需要采用自回歸方程。p階自回歸方程可表示為：
rt=c+?準(zhǔn)1rt-1+?準(zhǔn)2rt-2+…+?準(zhǔn)prt-p+?著t t=1，2…，T（1）
其中，rt為樣本序列；c為常數(shù)項(xiàng)；?準(zhǔn)1，?準(zhǔn)2，…，?準(zhǔn)p是樣本序列各階滯后項(xiàng)的系數(shù)；p為滯后階數(shù)；?著t是均值為0，方差為?滓2的白噪聲序列。通過(guò)對(duì)（1）式進(jìn)行回歸，可以消除時(shí)間序列數(shù)據(jù)的自相關(guān)性，并可以根據(jù)回歸的結(jié)果檢驗(yàn)樣本序列是否存在條件異方差效應(yīng)（ARCH效應(yīng)）。如果時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在異方差性，則要采用GARCH模型進(jìn)行回歸分析。結(jié)合股票市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)沖擊的反應(yīng)情況，本文擬建立非對(duì)稱(chēng)GARCH模型來(lái)刻畫(huà)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性。
（一）TARCH模型
TARCH模型不僅可以消除時(shí)間序列數(shù)據(jù)存在的ARCH效應(yīng)，還可以很好地刻畫(huà)金融時(shí)間序列的厚尾特征和沖擊的非對(duì)稱(chēng)性，能對(duì)金融時(shí)間序列的波動(dòng)率進(jìn)行有效的估計(jì)。TARCH（m，s）模型可表示為：
?滓2t=?琢0+■?茁j?滓2t-j+■?琢i?滋2t-i+■?酌k?滋2t-kI-t-k
i，j，k＝1，2，…，T（2）
其中，?滓2t為股票指數(shù)收益率序列的條件方差；?滓2t-j為股票指數(shù)收益率序列的條件方差滯后項(xiàng)（也稱(chēng)為GARCH項(xiàng)）；?滋2t-i為前期擾動(dòng)項(xiàng)平方（也稱(chēng)為ARCH項(xiàng)）；s和m分別為GARCH項(xiàng)和ARCH項(xiàng)的滯后階數(shù)；I-t-k為虛擬變量，當(dāng)?滋t-i＜0時(shí)，I-t-k=1；當(dāng)?滋t-i＞0時(shí)，I-t-k=0。 ?酌k?滋2t-kI-t-k為非對(duì)稱(chēng)效應(yīng)項(xiàng)，只要?酌′k≠0，就存在非對(duì)稱(chēng)性：如果?酌′k＞0，說(shuō)明存在杠桿效應(yīng)，非對(duì)稱(chēng)效應(yīng)的主要效果是使得波動(dòng)加大；如果?酌′k＜0，則非對(duì)稱(chēng)效應(yīng)的作用使得波動(dòng)減小。因此，利空消息（?滋t-i＜0）和利好消息（?滋t-i＞0）對(duì)條件方差的影響是不同的。?琢0為常數(shù)項(xiàng)；?茁j為條件方差滯后項(xiàng)的系數(shù)，反映了系統(tǒng)的長(zhǎng)期記憶性；?琢i為前期擾動(dòng)項(xiàng)平方的系數(shù)，反映沖擊對(duì)波動(dòng)的影響；（?琢i+?茁j）反映波動(dòng)的持續(xù)性。
本文實(shí)證研究建立的模型為T(mén)ARCH（1，1），即（2）式中的m=1，s=1，具體形式為：
?滓2t=?琢0+?茁1?滓2t-1+?琢1?滋2t-1+?酌1?滋2t-1I-t-1（3）
其中，?琢0、?茁1、?琢1和?酌1為待估計(jì)參數(shù)。
（二）EGARCH模型
EGARCH模型使用條件方差對(duì)數(shù)，?滓2t本身就是正的，從而放松了對(duì)模型系數(shù)非負(fù)的限制。為刻畫(huà)股票市場(chǎng)應(yīng)對(duì)沖擊的非對(duì)稱(chēng)性，本文還將采用EGARCH（1，1）模型，其具體形式如下：
1n（?滓2t）=?琢0′+?茁1′1n（?滓2t-1）+?琢1′■-E■+?酌1′■（4）
其中，?琢0′、?茁1′、?琢1′和?酌1′為各項(xiàng)對(duì)應(yīng)參數(shù)。等式左邊是條件方差的對(duì)數(shù)，表明杠桿影響是指數(shù)的，這與TARCH模型中的杠桿影響是二次的不同。在EGARCH模型中，只要?酌1′≠0，沖擊的影響就存在著非對(duì)稱(chēng)性，并且當(dāng)?酌1′＜0時(shí)，存在沖擊的杠桿效應(yīng)。本文第四部分將采用TARCH模型和EGARCH模型實(shí)證檢驗(yàn)亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性。
四、實(shí)證分析
（一）樣本數(shù)據(jù)選取與統(tǒng)計(jì)性描述
根據(jù)2009年亞洲國(guó)家GDP總量排名可以看出，日本、中國(guó)、印度和韓國(guó)是影響亞洲經(jīng)濟(jì)的四大強(qiáng)國(guó)①。因此，本文將針對(duì)這四個(gè)國(guó)家的股票指數(shù)進(jìn)行實(shí)證研究。對(duì)于每個(gè)國(guó)家，本文都選取了在國(guó)內(nèi)具有一定影響力的股票指數(shù)：日本為日經(jīng)225指數(shù)（Japan），中國(guó)為上證綜合指數(shù)（China），印度為孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)（India），韓國(guó)為韓國(guó)綜合指數(shù)（Korea）。由于股票指數(shù)的波動(dòng)主要表現(xiàn)為收益率序列的波動(dòng)，因而本文用這四個(gè)股票指數(shù)的日收盤(pán)價(jià)來(lái)計(jì)算股票指數(shù)的收益率，計(jì)算公式為：rt=1n（et）-In（et-1），其中rt為股票指數(shù)收益率，et和et-1分別為第t期和t-1期的股票指數(shù)收盤(pán)價(jià)。為保持樣本數(shù)據(jù)時(shí)間跨度的一致性，本文選取樣本期為2009年1月1日至2010年10月19日②。各個(gè)國(guó)家節(jié)假日等的不同，使得股票交易日期存在差異，因而各個(gè)股票指數(shù)所包含的樣本數(shù)據(jù)均不同，其中日經(jīng)225指數(shù)有439個(gè)觀(guān)測(cè)值，上證綜合指數(shù)有433個(gè)觀(guān)測(cè)值，印度孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)有441個(gè)觀(guān)測(cè)值，韓國(guó)綜合指數(shù)有452個(gè)觀(guān)測(cè)值③。本文數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊，采用的分析軟件是Eviews 6.0。
通過(guò)對(duì)樣本序列走勢(shì)的刻畫(huà)，可以看出樣本序列的變化規(guī)律（見(jiàn)圖1）。由圖1可以看出，各國(guó)的股票指數(shù)收益率序列在樣本區(qū)間內(nèi)均表現(xiàn)出一定的波動(dòng)性和聚集性。相比之下，日經(jīng)225指數(shù)和韓國(guó)綜合指數(shù)的聚集性較為顯著；上證綜合指數(shù)和孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)的波動(dòng)性較為劇烈，反映出兩國(guó)股票指數(shù)收益率波動(dòng)頻繁。
通過(guò)初步的統(tǒng)計(jì)分析，可以得到樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)量，如表1所示。從均值來(lái)看，孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)最大，日經(jīng)225指數(shù)最小，上證綜合指數(shù)和韓國(guó)綜合指數(shù)居中。從標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)看，孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)最大，韓國(guó)綜合指數(shù)最小。結(jié)合均值和標(biāo)準(zhǔn)差，可以看出中國(guó)和印度股市收益與風(fēng)險(xiǎn)相匹配；日本和韓國(guó)股市收益與風(fēng)險(xiǎn)不相匹配。從偏度來(lái)看，四個(gè)股票指數(shù)圍繞其均值具有非對(duì)稱(chēng)性，負(fù)的偏度值意味著左偏。從峰度和J-B統(tǒng)計(jì)量來(lái)看，四個(gè)股票指數(shù)收益率序列均不服從正態(tài)分布。
根據(jù)表1，樣本數(shù)據(jù)具有典型的金融數(shù)據(jù)特征，即尖峰和厚尾。因而，在模型估計(jì)之前，需要對(duì)樣本數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)，以防止出現(xiàn)“偽回歸”現(xiàn)象。此處采用的方法是ADF（Augmen-Dickey-Fuller）檢驗(yàn)，即檢驗(yàn)樣本序列是否服從單位根過(guò)程，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表2。
從表2可以看出，樣本序列的ADF值均小于1%顯著性水平下的臨界值，所以拒絕樣本序列存在單位根的原假設(shè)，即樣本序列是平穩(wěn)的。
（二）TARCH模型的估計(jì)
通過(guò)對(duì)樣本序列進(jìn)行自相關(guān)性檢驗(yàn)，結(jié)果表明：在95%的置信水平下，日經(jīng)225指數(shù)在滯后第6階存在自相關(guān)性，上證綜合指數(shù)在滯后第11階存在自相關(guān)性，孟買(mǎi)Sensex30指數(shù)在滯后第9階存在自相關(guān)性，韓國(guó)綜合指數(shù)在滯后第12階存在自相關(guān)性。此外，根據(jù)Engle的拉格朗日乘子檢驗(yàn)（ARCH LM檢驗(yàn)），所有時(shí)滯窗的P值都小于0.000 1，表明樣本序列存在明顯的異方差性（ARCH效應(yīng)）。因此，本文使用EGARCH（1，1）模型，并在GED分布的假設(shè)下對(duì)（3）式進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，結(jié)果如表3所示。
從表3的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，在10%的顯著性水平下，參數(shù)估計(jì)系數(shù)基本都是顯著的，說(shuō)明TARCH模型能較好地?cái)M合樣本序列。系數(shù)?酌1均大于零，說(shuō)明股票指數(shù)收益率的波動(dòng)具有明顯的杠桿效應(yīng)：利空消息比等量的利好消息可以產(chǎn)生更大的波動(dòng)。當(dāng)出現(xiàn)利空消息時(shí)，該消息會(huì)對(duì)股票價(jià)格指數(shù)收益率帶來(lái)?琢1+?茁1倍的沖擊，但是當(dāng)出現(xiàn)利好消息時(shí)，該消息只會(huì)對(duì)股票指數(shù)收益率帶來(lái)?琢1倍的沖擊。也就是說(shuō)，各國(guó)股票市場(chǎng)上的投資者對(duì)壞消息的敏感度較高，源于心理預(yù)期給股票指數(shù)帶來(lái)了更大的波動(dòng)，這也進(jìn)一步說(shuō)明了股票市場(chǎng)是需要信心維持的。在亞洲的四個(gè)國(guó)家中，利空消息對(duì)日本股票市場(chǎng)的沖擊效果最大，其次為印度和韓國(guó)的股票市場(chǎng)，最后為中國(guó)的股票市場(chǎng)，這說(shuō)明了在后危機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)自由度較高的發(fā)達(dá)國(guó)家股票市場(chǎng)的波動(dòng)性顯著大于發(fā)展中國(guó)家。另外，四個(gè)股票指數(shù)收益率序列ARCH和GARCH項(xiàng)的系數(shù)之和?琢1+?茁1均小于1，滿(mǎn)足參數(shù)約束條件，但由于系數(shù)之和非常接近1，說(shuō)明條件方差所受到的沖擊是持久的，即沖擊對(duì)未來(lái)所有的預(yù)測(cè)都具有重要的作用。通過(guò)ARCH-LM檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)樣本序列已不存在A(yíng)RCH效應(yīng)，模型估計(jì)結(jié)果是有效的。
（三）EGARCH模型的估計(jì)
EGARCH模型也用于檢驗(yàn)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)是否存在杠桿效應(yīng)。結(jié)合（4）式，得到EGARCH（1，1）模型估計(jì)的參數(shù)系數(shù)如表4所示。
從表4的估計(jì)結(jié)果來(lái)看，非對(duì)稱(chēng)項(xiàng)?酌1′的估計(jì)值均小于0，說(shuō)明股票指數(shù)收益率的波動(dòng)具有明顯的杠桿效應(yīng)，這與TARCH模型估計(jì)的結(jié)果一致。當(dāng)存在利空消息時(shí)，該消息對(duì)條件方差的對(duì)數(shù)有一個(gè)?琢1′-?酌1′倍的沖擊；當(dāng)存在利好消息時(shí)，該消息對(duì)條件方差的對(duì)數(shù)有一個(gè)?琢1′+?酌1′倍的沖擊。由于?酌1′為負(fù)值，所以利空消息所帶來(lái)的股票指數(shù)收益率的波動(dòng)大于利好消息所帶來(lái)的股票指數(shù)收益率的波動(dòng)。與TARCH模型得出的結(jié)論有所不同，印度和韓國(guó)的股票市場(chǎng)對(duì)利空信息的放大作用較強(qiáng)，股票市場(chǎng)在受到外界因素的沖擊時(shí)更容易表現(xiàn)出波動(dòng)性。通過(guò)檢驗(yàn)，樣本序列已不存在相關(guān)性和ARCH效應(yīng)，各參數(shù)的估計(jì)結(jié)果是有效的。根據(jù)EGARCH的估計(jì)結(jié)果，可以繪制出相應(yīng)的信息沖擊曲線(xiàn)（見(jiàn)圖2）。
從圖2可以看出，四個(gè)股票指數(shù)收益率在信息沖擊小于零（即利空消息或負(fù)沖擊）時(shí)比較陡峭，而在信息沖擊大于0（即利好消息或正沖擊）時(shí)則相對(duì)平緩。這再次說(shuō)明了利空消息的沖擊使得股票指數(shù)收益率波動(dòng)的變化更大，股票市場(chǎng)存在沖擊的非對(duì)稱(chēng)性。同時(shí)，從信息沖擊曲線(xiàn)的斜率來(lái)看，無(wú)論是受到正的信息沖擊，還是受到負(fù)的信息沖擊，日本和印度股票指數(shù)收益率的信息沖擊曲線(xiàn)斜率變化速度都比較快，這說(shuō)明后危機(jī)時(shí)代以來(lái)，兩國(guó)股票市場(chǎng)比較容易受到外界因素影響而呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，股票市場(chǎng)容易受到外界因素的影響。相比之下，中國(guó)股票指數(shù)收益率和韓國(guó)股票指數(shù)收益率的信息沖擊曲線(xiàn)則較為平緩，化解風(fēng)險(xiǎn)的能力也較強(qiáng)。
五、結(jié)論
本文運(yùn)用非對(duì)稱(chēng)GARCH模型，以亞洲地區(qū)的日本、中國(guó)、印度和韓國(guó)股票市場(chǎng)數(shù)據(jù)為樣本，實(shí)證研究了亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率的波動(dòng)性，得到以下結(jié)論：
1. 四個(gè)國(guó)家股票指數(shù)收益率的波動(dòng)具有聚集性和持續(xù)性，且呈現(xiàn)出不同程度的自相關(guān)性和異方差性。同時(shí)，四個(gè)國(guó)家股票市場(chǎng)存在沖擊的非對(duì)稱(chēng)性，利空消息比等量的利好消息可以產(chǎn)生更大的波動(dòng)，股票指數(shù)收益率的波動(dòng)具有明顯的杠桿效應(yīng)。
2. 在后危機(jī)時(shí)代，日本和印度股票市場(chǎng)的信息沖擊大于中國(guó)和韓國(guó)。同時(shí)，日本和韓國(guó)股市收益與風(fēng)險(xiǎn)不相匹配，體現(xiàn)出發(fā)達(dá)國(guó)家股票市場(chǎng)的波動(dòng)性顯著大于發(fā)展中國(guó)家，說(shuō)明發(fā)達(dá)國(guó)家在此次國(guó)際金融危機(jī)中受到的影響較大。另外，中國(guó)在后危機(jī)時(shí)代股票指數(shù)波動(dòng)率較小也反映出中國(guó)在應(yīng)對(duì)和化解股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)方面的能力在逐漸加強(qiáng)。
3. TARCH模型和EGARCH模型考慮了沖擊的非對(duì)稱(chēng)性，模型的設(shè)定更符合股票市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，是度量股票指數(shù)收益率波動(dòng)性的有效工具。
上述結(jié)論在一定程度上可以反映出亞洲地區(qū)股票指數(shù)收益率波動(dòng)的整體情況，尤其是收益率波動(dòng)的杠桿效應(yīng)。當(dāng)股票市場(chǎng)出現(xiàn)利空消息時(shí)，股票價(jià)格的下跌減少了股東的權(quán)益，因而資本結(jié)構(gòu)中附加在債務(wù)上的權(quán)重將增加，公司杠桿效用的增加大大提高了持有股票的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)這種風(fēng)險(xiǎn)因素通過(guò)股票持有者和投資者的心理預(yù)期放大之后，他們會(huì)認(rèn)為未來(lái)的股票指數(shù)收益率將存在更高的波動(dòng)性。一旦這種心理預(yù)期普遍形成，股票市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)大舉拋售股票的行為，股票指數(shù)收益率出現(xiàn)大幅波動(dòng)在所難免。相反，當(dāng)股票市場(chǎng)出現(xiàn)利好消息時(shí)，投資者處于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)，并不會(huì)盲目地購(gòu)買(mǎi)大量的股票，因而在這種情況下，股票指數(shù)收益率的波動(dòng)極為有限，遠(yuǎn)小于等量利空消息所帶來(lái)的波動(dòng)。
由于各個(gè)國(guó)家股票市場(chǎng)在規(guī)模、開(kāi)放程度及發(fā)展程度上均存在差異，股票市場(chǎng)應(yīng)對(duì)外部信息沖擊的能力有所不同，因而股票指數(shù)收益率呈現(xiàn)不同程度的波動(dòng)性。同時(shí)，各國(guó)政策因素及受他國(guó)股票市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)因素的傳染，也是引起股票指數(shù)收益率波動(dòng)的重要原因。因此，亞洲各國(guó)應(yīng)根據(jù)各自的國(guó)情，采取相應(yīng)的股票市場(chǎng)調(diào)整措施，降低股票指數(shù)收益率的波動(dòng)。就中國(guó)而言，政府要加強(qiáng)金融監(jiān)管力度，提高股票市場(chǎng)信息披露的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，避免因投資者心理恐慌而導(dǎo)致的股票指數(shù)頻繁波動(dòng)現(xiàn)象。同時(shí)，要通過(guò)各種教育渠道加強(qiáng)投資者的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，使投資者養(yǎng)成合理的投資與決策預(yù)期，并對(duì)股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。另外，要建立早期風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，構(gòu)建防范股市風(fēng)險(xiǎn)的防火墻，提高股票市場(chǎng)自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，并逐步建立一套能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度工具，防范由他國(guó)股票市場(chǎng)動(dòng)蕩而導(dǎo)致的本國(guó)股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。總之，通過(guò)加強(qiáng)金融監(jiān)管力度和構(gòu)筑金融風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，正確地度量股票市場(chǎng)上存在的風(fēng)險(xiǎn)，從而促進(jìn)股票市場(chǎng)的健康發(fā)展。
注釋?zhuān)?/p>
①2009年日本GDP總量是50 490億美元，中國(guó)的GDP總量是49 100億美元，印度GDP總量約合12 329.25億美元，韓國(guó)GDP總量約合8 200億美元。
②根據(jù)相關(guān)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)變量走勢(shì)顯示，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)自2009年1月份開(kāi)始步入后危機(jī)時(shí)代，因而本文以2009年1月1日為實(shí)證研究的時(shí)間起點(diǎn)。同時(shí)，為盡可能地延長(zhǎng)樣本期，本文以2010年10月19日為實(shí)證研究的時(shí)間終點(diǎn)。
③為保證各個(gè)國(guó)家股票指數(shù)的真實(shí)性和合理性，沒(méi)有調(diào)整數(shù)據(jù)以使得樣本期內(nèi)各個(gè)樣本觀(guān)測(cè)值數(shù)目相等。另外，由于計(jì)算了股票指數(shù)收益率，所以實(shí)際樣本數(shù)據(jù)數(shù)比采用的觀(guān)測(cè)值少一個(gè)。日本、中國(guó)、印度和韓國(guó)的股票指數(shù)收益率序列分別記為：rJapan、rChina、rIndia和rKorea。
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The Risk Research on Asian Stock Markets during the Post-crisis Era
Liu Lu1, Zhang Qian1, Ren Zhaomin2
（1.School of Business, Nanjing University, Jiangsu 210093, China；
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.270
在當(dāng)今信息時(shí)代，社會(huì)風(fēng)尚的不斷變化，使大眾接受心理的變化與獲取信息的渠道和信息的反饋有了改善，以獲得更為復(fù)雜多樣的信息，演繹信息的傳遞、持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的外部世界的信息傳遞行為，它是信息密集的目的，傳播信息的差異。
1 展示設(shè)計(jì)發(fā)展概述
展示設(shè)計(jì)從展示形式上分：博覽會(huì)、展覽會(huì)、博物館展示、商業(yè)空間展示等；從展示形態(tài)上分空間展示和演播展示。空間包括：建筑空間、環(huán)境空間、移動(dòng)空間。演播展示包括：表演、影像、網(wǎng)絡(luò)；從參展地區(qū)劃分地方展、全國(guó)展、國(guó)內(nèi)展、國(guó)際展。
展示設(shè)計(jì)是一種古老的行為，是大自然賦予人類(lèi)的生存本能。植物通過(guò)展示其鮮艷的顏色或氣味來(lái)吸引昆蟲(chóng)來(lái)幫助他們傳播花粉；動(dòng)物通過(guò)展示他們自己或強(qiáng)大或美麗的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引異性，獲得繁殖的機(jī)會(huì)。原始人類(lèi)的紋身的臉，獵物的牙齒，骨骼掛在身體有目的的顯示行為。
商業(yè)展示行為可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一個(gè)分工，生產(chǎn)的剩余產(chǎn)品進(jìn)行交換，如果產(chǎn)品外觀(guān)有吸引力，產(chǎn)品的所有者會(huì)將其放置在最顯眼的位置，以傳遞信息的產(chǎn)品，這是第一次商業(yè)展示的形式。
所有的展示都是在展示自己的物質(zhì)和精神的，是一種有目的的行為向外界傳遞信息。
展示設(shè)計(jì)作為一種信息傳播手段，最早來(lái)源于原始的商業(yè)行為，以及宗教活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品的多樣化和多元化的不斷增加。在商品銷(xiāo)售和展示方式的背景下，也發(fā)生了巨大的變化。各種特殊、綜合性的展會(huì)，展會(huì)逐漸增多，并在其影響下，以貿(mào)易為目的的各種展覽、交易活動(dòng)席卷全球。而展示設(shè)計(jì)的發(fā)展正變得越來(lái)越多元化，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)化，多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、激光技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備在當(dāng)代展覽、博覽會(huì)設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，讓觀(guān)眾有如身臨其境，不僅能更好地貼近展品，更能感受到展品的自主性，也很好地感受到當(dāng)代科技的魅力，給我們的生活帶來(lái)驚喜。在展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有著不同程度的應(yīng)用。隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷地重視展示設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容，使得許多高校提供了相應(yīng)的展示設(shè)計(jì)的課程，滿(mǎn)足了這種人才的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)在的展示設(shè)計(jì)朝著更加專(zhuān)業(yè)化，更加實(shí)用化的方向發(fā)展。
2 展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式
視覺(jué)元素在展示場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。視覺(jué)元素通過(guò)車(chē)身尺寸、車(chē)身外形和顏色來(lái)達(dá)到突出的藝術(shù)空間，塑造空間，給人以強(qiáng)烈的印象。視覺(jué)元素在藝術(shù)空間中的體現(xiàn)，豐富了展覽空間場(chǎng)景中的信息傳播手段。
視覺(jué)元素是構(gòu)成人體尺寸的元素之一，是根據(jù)空間的大小來(lái)確定的，主要體現(xiàn)在使用的道具來(lái)顯示。通過(guò)將展示設(shè)計(jì)的車(chē)身尺寸和視覺(jué)藝術(shù)最佳結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出一個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的顯示空間，這種空間場(chǎng)景的展示道具提供了一次二次空間的空間關(guān)系，能夠給觀(guān)眾帶來(lái)豐富的空間分集和強(qiáng)烈的對(duì)比印象。
當(dāng)談到車(chē)身尺寸時(shí)，不應(yīng)該提及的數(shù)學(xué)關(guān)系，也可以說(shuō)是幾何參數(shù)。中國(guó)古代著名的哲學(xué)家莊子說(shuō)：“發(fā)現(xiàn)了天地之美，一切的演變”，因?yàn)閿?shù)學(xué)是使人產(chǎn)生美感的基礎(chǔ)，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中。有意或無(wú)意的，應(yīng)用數(shù)學(xué)知識(shí)。在我們的日常生活和藝術(shù)活動(dòng)中處處都有形式美的數(shù)學(xué)。例如數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足矩形框?qū)蔷€(xiàn)勾股定理，其他形式的各種尺寸也符合幾何比例的基本關(guān)系。在展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)中這種數(shù)學(xué)幾何關(guān)系的創(chuàng)造有著重要的意義。
人機(jī)工程學(xué)是展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)的尺度必須符合人體工學(xué)外形尺寸的控制，這是設(shè)計(jì)的基本前提。從使用角度看，人體工程學(xué)必須滿(mǎn)足操作、顯示、安全、舒適等問(wèn)題。例如展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)中高柜采用2.4米的高度，前（控制臺(tái)）高0.95米，使雙方人員和業(yè)務(wù)能為客戶(hù)提供最佳的視角。所以人機(jī)工程學(xué)也是視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。
機(jī)械原理與自然法是符合力學(xué)原理和自然規(guī)律，它本身就是美的體現(xiàn)，只有符合力學(xué)原理，設(shè)計(jì)才是最合理舒適的，能夠深入人心的被感動(dòng)，而在現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)會(huì)直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因此在設(shè)計(jì)上，盡可能避免因機(jī)械問(wèn)題帶來(lái)的客戶(hù)恐懼，畢竟極端主義只能被少數(shù)人接受。
現(xiàn)代視覺(jué)心理學(xué)與藝術(shù)心理學(xué)研究取得了很大進(jìn)展，這些成果被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中?；谝曈X(jué)行為的相似性，在多平面顯示器設(shè)計(jì)中，立體構(gòu)成原理，在實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原則和規(guī)則。
外輪廓形狀是將形狀分割作為圖像處理的結(jié)果，它是圖像理解、圖像分析和進(jìn)一步的圖像識(shí)別。在本文中，在直線(xiàn)、曲線(xiàn)、圓、三角形和矩形形狀的元素，如最基本的使用充分。線(xiàn)是視覺(jué)中最常見(jiàn)的現(xiàn)象，最廣泛應(yīng)用的視覺(jué)元素在設(shè)計(jì)中使用的直線(xiàn)，將有一個(gè)清晰的視覺(jué)效果。使用適當(dāng)?shù)那€(xiàn)在顯示屏上，可以豐富整體效果，創(chuàng)造和變化的效果與節(jié)奏的變化所造成的冷、直，惡劣的氛圍。從幾何的角度看，圓是一個(gè)連續(xù)的曲線(xiàn)所包圍的曲線(xiàn)的形狀是等于從中心的距離的形狀的顯示。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，圓圈是非常特殊的形狀，它既可以是實(shí)心盤(pán)，也可以是空心環(huán)。使用一個(gè)原型，它將使整體的是有效的和諧。采用三角形或菱形的圓錐形，可以產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象和對(duì)比效果的展示設(shè)計(jì)。
表面光滑、拋物面、球面、折疊、螺旋、窄槽、微孔、耳環(huán)，是展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)最常見(jiàn)的形狀特征。隨著時(shí)代的變化，出現(xiàn)了大量的新材料，各種形狀的不規(guī)則形狀隨之誕生。例如，展示設(shè)計(jì)在許多仿生元素形狀中更為常見(jiàn)。
色彩是最經(jīng)濟(jì)的展示設(shè)計(jì)，但最有可能成功。它將使展覽變得有吸引力。顏色在這個(gè)項(xiàng)目中，主要大廳的場(chǎng)景環(huán)境沒(méi)有顯示出來(lái)，但與場(chǎng)景環(huán)境和整個(gè)展覽廳的色彩氣氛和顯示效果密切相關(guān)。通過(guò)色彩調(diào)整可以彌補(bǔ)空間材料和陳設(shè)品等的不足，對(duì)展示內(nèi)容的影響，具有營(yíng)造和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)場(chǎng)景展覽設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)原則，把握設(shè)計(jì)的色彩，色彩的視覺(jué)特性，色彩對(duì)比和諧引起的觀(guān)眾和心理感受，充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果的展示內(nèi)容，因此，結(jié)合展示設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，以獲得良好的視覺(jué)效果和心理影響共知的人群。
3 結(jié) 論
展示空間設(shè)計(jì)的目的是使觀(guān)眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式和展示空間視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)所需要關(guān)注的?，F(xiàn)代展示空間需要遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實(shí)性、展示空間對(duì)觀(guān)賞者的直覺(jué)效應(yīng)和視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的基本運(yùn)用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺(jué)方式?，F(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，所以說(shuō)視覺(jué)元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息手段。視覺(jué)元素在展示藝術(shù)空間設(shè)計(jì)中具有比較重要的作用。視覺(jué)元素通過(guò)形體體量、形體大小和形狀、色彩的空間藝術(shù)氛圍、空間造型的目的，給受眾比較深刻的印象。視覺(jué)元素在空間藝術(shù)中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段和方法。
參考文獻(xiàn)：
