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時(shí)間：2023-09-07 09:19:42
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關(guān)鍵詞：
文化遺產(chǎn) 數(shù)字信息 展示與傳播 新媒體 發(fā)展方向
中圖分類(lèi)號(hào)：G20
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069（2015）07-0076-02
我們知道，展覽是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化遺產(chǎn)數(shù)字信息展示僅僅是某項(xiàng)文化資源展覽項(xiàng)目的一部分，運(yùn)用新媒體藝術(shù)和技術(shù)手段對(duì)之設(shè)計(jì)，其根本還是要從營(yíng)銷(xiāo)的角度全面深入研究文化遺產(chǎn)信息整體傳播的效果。研究首先應(yīng)包括文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的內(nèi)容及定位、場(chǎng)館（包括虛擬場(chǎng)館）的環(huán)境與構(gòu)造、信息的特點(diǎn)與分布、觀眾的需求和目的、新媒體技術(shù)手段的應(yīng)用利弊與目標(biāo)、資金情況等。在這些分析的基礎(chǔ)上，再全面整體地進(jìn)行新媒體藝術(shù)表達(dá)形式的策劃，包括形式與信息內(nèi)容的配合、形式多樣性的選擇、新技術(shù)的運(yùn)用、綜合多種形式的設(shè)計(jì)方案等，才能使數(shù)字傳播效果在文化遺產(chǎn)展示場(chǎng)所――被呈現(xiàn)。
當(dāng)然，在形式的選擇和新技術(shù)運(yùn)用環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員始終需要清醒地意識(shí)到：新技術(shù)的運(yùn)用是否能與傳播效果成正比？新技術(shù)的應(yīng)用、新形式的出現(xiàn)當(dāng)然會(huì)吸引更多觀眾對(duì)其信息進(jìn)行關(guān)注，但設(shè)計(jì)人員如果單純是為了探索文化遺產(chǎn)數(shù)字形式的新穎性，沉湎于科技優(yōu)勢(shì)而忽視文化遺產(chǎn)的學(xué)術(shù)價(jià)值，最終的結(jié)果則是乏味的空殼無(wú)法與豐富的文化遺產(chǎn)信息對(duì)接，文化遺產(chǎn)數(shù)字傳播的效果和目的也就完全喪失了。
一 文化遺產(chǎn)數(shù)字信息在新媒體語(yǔ)境中的發(fā)展方向
1 采用新的數(shù)字信息展示形式。
目前，文化遺產(chǎn)數(shù)字信息展示在新媒體語(yǔ)境中具有技術(shù)現(xiàn)實(shí)意義的新穎形式，包括虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、遠(yuǎn)程臨場(chǎng)、文物全景交互式控制、數(shù)字幻影成像裝置、主題性綜合媒體展示等。
遠(yuǎn)程臨場(chǎng)與虛擬現(xiàn)實(shí)非常相似，虛擬現(xiàn)實(shí)是在電腦模擬中盡力達(dá)到“真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)存在”的幻象，而遠(yuǎn)程臨場(chǎng)，則盡力令人們產(chǎn)生出現(xiàn)在遠(yuǎn)距離場(chǎng)所中的幻覺(jué)。在本質(zhì)上遠(yuǎn)程臨場(chǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)的最終結(jié)果是相同的，兩者都有一個(gè)人機(jī)接口（interface），觀眾通過(guò)該接口運(yùn)用人類(lèi)的自然力量，與另一個(gè)環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng)，而后一個(gè)環(huán)境不在用戶身體周?chē)?。遠(yuǎn)程臨場(chǎng)技術(shù)運(yùn)用于文化遺產(chǎn)展示場(chǎng)所，通過(guò)主題設(shè)i+，可以讓觀眾感覺(jué)自己視乎真的出現(xiàn)在歷史上某一時(shí)間或事件中。在遠(yuǎn)程臨場(chǎng)中，觀眾有越多越豐富的感覺(jué)線索，就越能感到一種存在的真實(shí)性。而虛擬現(xiàn)實(shí)的典型特色，則是通過(guò)改革知覺(jué)和人機(jī)界面技術(shù)，在知覺(jué)感性方面表現(xiàn)出令觀眾感覺(jué)身I缶其境的“沉浸式”視覺(jué)和聲覺(jué)體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)各種技術(shù)增強(qiáng)普通計(jì)算機(jī)的表現(xiàn)能力，包括顯示給予人立體感的三維視覺(jué)幻象、圍繞在整個(gè)環(huán)境的環(huán)繞式投映影像、三維立體聲音定位等，這些技術(shù)都是建立在人類(lèi)生理反應(yīng)基礎(chǔ)上的。觀眾可以通過(guò)兩眼看見(jiàn)的差異來(lái)判定深度，或是兩耳感覺(jué)到以信號(hào)的毫秒時(shí)間差異來(lái)定位空間。同樣的，虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以給觀眾造成―種假象，讓他們感覺(jué)看到、聽(tīng)見(jiàn)的―切比想象中的歷史真實(shí)環(huán)境更加真實(shí)。
文物全景交互式控制的范圍通常是在720°（x和y兩個(gè)維度的360°），因此可以全方位細(xì)致地觀摩文物，這對(duì)那些不能觸碰的珍貴文物有積極的展示補(bǔ)充作用。文物的全景圖片可以通過(guò)高密度角度的序列圖片生成，也可以是高質(zhì)量的三維建模渲染圖片。這種形式既可以用于展廳現(xiàn)場(chǎng)控制以作為真實(shí)文物展示的補(bǔ)充部分，又可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示以替代文物二維圖片展示的不足。
數(shù)字幻影成像裝置的主體部分是裝置，所采用的技術(shù)手段不一，設(shè)計(jì)通常都是巧妙、有創(chuàng)造性、耐人尋味的。究其原因，則在于裝置作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有先進(jìn)性和自由性，在對(duì)傳播內(nèi)容本質(zhì)進(jìn)行揭示的過(guò)程中又具有強(qiáng)烈的趣味性，現(xiàn)在再配合數(shù)字技術(shù)手段，就更具有時(shí)代吸引力了。例如深圳博物館新館的證券交易所幻影成像裝置，就非常值得我們學(xué)習(xí)。裝置通過(guò)多層玻璃折射平面影像（分了圖層的單人影像），形成多層次的影像幻象，并通過(guò)底層圖作為最終背影，使場(chǎng)景呈現(xiàn)較為立體的空間層次，很有現(xiàn)場(chǎng)感。
主題性綜合媒體展示其性質(zhì)也是屬于新媒體的一種，通常是某個(gè)主題展覽的核心部分，是圍繞某個(gè)文化主題所進(jìn)行的展示策劃，以達(dá)到強(qiáng)烈吸引觀眾對(duì)其文化遺產(chǎn)關(guān)注和認(rèn)知的目的。這種形式的設(shè)計(jì)通常是運(yùn)用多種媒體、多種技術(shù)呈現(xiàn)某個(gè)歷史狀態(tài)或某種文明。例如日本國(guó)立科學(xué)博物館舉辦的“神秘的王朝――瑪雅文明展”，工作人員在4000張攝影、測(cè)量圖紙、地圖以及大量文獻(xiàn)調(diào)研的基礎(chǔ)上構(gòu)建了瑪雅的虛擬空間，并由日本著名的演員扮演“國(guó)王”、“天文學(xué)者”、“考古學(xué)家”等角色，使展期中的12萬(wàn)觀眾通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)與表演藝術(shù)，親身體驗(yàn)了瑪雅文化。
2 科學(xué)樹(shù)立文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息建設(shè)思路。
目前，國(guó)內(nèi)大部分文化遺產(chǎn)保護(hù)和宣傳單位所設(shè)計(jì)的網(wǎng)站明顯有兩種思路：一是為完成建設(shè)任務(wù)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，相關(guān)的文化遺產(chǎn)內(nèi)容展示非常粗略，通常為時(shí)間――地點(diǎn)――人物――事件（特征）為框架的少量文字+圖片介紹；二是網(wǎng)站的定位，大多是以保護(hù)和宣傳單位為宣傳重心，文化遺產(chǎn)原本的信息展示則很少。這樣的建設(shè)思路直接導(dǎo)致文化資源為全社會(huì)共享的目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
對(duì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在目前的條件下，至少應(yīng)有兩種不同的建設(shè)思路：一是圖像資料的收集與展示（在廣度上展示信息）；一是對(duì)單項(xiàng)藝術(shù)作品的深入研究，以至可以延伸到當(dāng)時(shí)的文化體態(tài)和其他文遺作品（在深度上介紹信息）。這兩種定位可以綜合地體現(xiàn)在一個(gè)站點(diǎn)中，也可以根據(jù)文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳單位的信息特點(diǎn)，選擇其中一種方式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)然，無(wú)論是怎樣的選擇，都必須是在對(duì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容有深刻研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化遺產(chǎn)的信息特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方式、框架結(jié)構(gòu)、媒體選擇、演示方式、交互方式等內(nèi)容。
3 以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕z產(chǎn)信息傳播態(tài)度推動(dòng)文化遺產(chǎn)主題游戲研發(fā)和創(chuàng)新。
以文化遺產(chǎn)內(nèi)容為主題的數(shù)字游戲，讓人們更有發(fā)現(xiàn)的快樂(lè)。中國(guó)幾千年的歷史，每個(gè)文明階段、人物事件、文化內(nèi)容、民族故事，都會(huì)讓游戲策劃的主題異彩紛呈。無(wú)論是在線多人游戲，還是單機(jī)單關(guān)游戲，只要具有良好的游戲機(jī)制和游戲性，傳播的文化遺產(chǎn)信息內(nèi)容就能實(shí)現(xiàn)良好的學(xué)習(xí)性。
對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)講，以文化遺產(chǎn)內(nèi)容為主題策劃游戲，不但會(huì)帶來(lái)游戲的品質(zhì)提升，形成新的消費(fèi)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路標(biāo)，更重要的是，游戲的形式會(huì)使文化遺產(chǎn)知識(shí)和信息被更有廣度和深度地傳播。游戲產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群――青少年，同時(shí)也是文化遺產(chǎn)知識(shí)傳播的主要對(duì)象。作為用戶，他們?nèi)藬?shù)眾多，知識(shí)吸收力強(qiáng)，隨著游戲的深入，需要掌握更全面的文化遺產(chǎn)背景知識(shí)和對(duì)人物事件進(jìn)行深入研究才能把握游戲進(jìn)程，這就會(huì)在無(wú)形中促成了青少年對(duì)文化遺產(chǎn)知識(shí)的了解和研究興趣。例如，法國(guó)文化特色的戰(zhàn)略探險(xiǎn)游戲《太陽(yáng)王宮殿的陰謀》，以1685年路易十四時(shí)代的凡爾賽宮為背景，利用3D和虛擬漫游技術(shù)再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的宮殿建筑、家具、油畫(huà)作品、工藝品、30多個(gè)生活在宮殿中的人物、音樂(lè)等，加上游戲中的地圖、文獻(xiàn)等輔助功能，讓青少年在尋寶探秘的同時(shí)了解了法國(guó)的歷史、文化和藝術(shù)。
當(dāng)然，眾多的游戲公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了此類(lèi)游戲的市場(chǎng)前景，目前市面上的歷史策略游戲也舉不勝數(shù)，但在游戲的策劃和設(shè)計(jì)中卻普遍存在一個(gè)僅僅考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，極少準(zhǔn)確地去展示和傳播文化遺產(chǎn)信息，有時(shí)甚至與之背道而馳。因此，這些游戲無(wú)論怎樣精彩和吸引，也并不是真正意義的歷史文化遺產(chǎn)游戲。只有基于文化遺產(chǎn)信息被準(zhǔn)確傳播和展示這一前提，只有在游戲策劃中關(guān)注文化遺產(chǎn)信息的真實(shí)性和知識(shí)深度問(wèn)題，游戲這種形式才能完美而有效地與文化遺產(chǎn)信息相結(jié)合、相促動(dòng)。因此，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕z產(chǎn)信息傳播的態(tài)度推動(dòng)文化遺產(chǎn)主題游戲的研發(fā)和創(chuàng)新，才是我們目前工作的重點(diǎn)。
二 在文化遺產(chǎn)數(shù)字信息發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題
一）專(zhuān)業(yè)人力資源缺乏
在文化遺產(chǎn)保護(hù)和宣傳領(lǐng)域，缺乏數(shù)字設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、傳播與心理、交互行為研究的新媒體人才；而在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，缺少甚至沒(méi)有人文歷史研究方面的專(zhuān)業(yè)人員。這樣，在文化遺產(chǎn)和數(shù)字技術(shù)之間，造成了一種因各自缺位而形成的人才斷層，帶來(lái)的直接后果就是數(shù)字技術(shù)不能在學(xué)術(shù)層面對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播，也就缺乏了對(duì)應(yīng)文化遺產(chǎn)信息特點(diǎn)和傳播需要的獨(dú)特設(shè)計(jì)。
如何解決人文和科技方面人力資源的互補(bǔ)、融合和組合問(wèn)題，是各級(jí)政府、文化部門(mén)、教育部門(mén)急待研究和行動(dòng)的工作。目前在滿足這一需要的人才培養(yǎng)尚不能到位的情況下，只能首先做到對(duì)兩方面專(zhuān)業(yè)人才怎樣磨合、互補(bǔ)、有效合作的研究。
二）數(shù)字信息設(shè)計(jì)、運(yùn)用中“度”的把握對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與宣傳的影響
在文化遺產(chǎn)信息內(nèi)容的研究和數(shù)字創(chuàng)作的過(guò)程中，會(huì)存在過(guò)分人文專(zhuān)業(yè)化所導(dǎo)致的傳播阻隔問(wèn)題，也會(huì)存在過(guò)分追求娛樂(lè)化、趣味性而產(chǎn)生對(duì)文化遺產(chǎn)價(jià)值的消解和損害問(wèn)題，這都是我們?cè)趯?shí)施文化遺產(chǎn)數(shù)字化工作時(shí)需要特別警惕的。造成這一問(wèn)題的直接原因其實(shí)還是前一個(gè)問(wèn)題，即研究文化遺產(chǎn)資源的專(zhuān)業(yè)人員不熟悉數(shù)字傳播的原理和特色，專(zhuān)業(yè)習(xí)慣思維和專(zhuān)業(yè)表達(dá)讓文化遺產(chǎn)信息在傳播層面造成與受眾的疏離，同時(shí)，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作人員不熟悉文化遺產(chǎn)豐富深厚的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)順應(yīng)商業(yè)和普通公眾的娛樂(lè)性淺層需求，不但不能把深厚的文博知識(shí)豐滿地傳達(dá)給受眾，甚至造成對(duì)文化遺產(chǎn)信息傳播的負(fù)面影響。因此，怎樣在文化遺產(chǎn)數(shù)字設(shè)計(jì)工作中衡量是否過(guò)度，是研究課題中的一個(gè)新方向。
數(shù)字信息的過(guò)度應(yīng)用，也會(huì)給展覽、旅游等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面問(wèn)題。在傳統(tǒng)文物展示場(chǎng)所、文化遺產(chǎn)遺址、文化社區(qū)和保護(hù)區(qū)，觀眾（游客）搜尋的目標(biāo)有可能不再是文化遺產(chǎn)信息而是數(shù)字設(shè)備，更有可能造成觀眾（游客）在觀光游覽時(shí)對(duì)數(shù)字形式和設(shè)備的極度依賴，其代價(jià)就是造成觀眾（游客）與文化歷史資源產(chǎn)生分割，與展覽或旅游項(xiàng)目的最終目標(biāo)背道而馳。
二、分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況
國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)分享經(jīng)濟(jì)的巨無(wú)霸平臺(tái)企業(yè)，如房屋分享Airbnb已經(jīng)覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的34000多個(gè)城市；Uber的全球市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到600億美元。分享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展尚處于初期，如互聯(lián)網(wǎng)模式下的滴滴出行、易到用車(chē)、小豬短租以及WiFi萬(wàn)能鑰匙，既節(jié)約了資源，又極大降低了消費(fèi)成本，對(duì)于平臺(tái)、使用者、出讓者、社會(huì)都是多贏的結(jié)局，這也是為何“分享經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)越來(lái)越受到受到追捧的原因。
英國(guó)政府認(rèn)為分享經(jīng)濟(jì)有助于城市以一種創(chuàng)新模式應(yīng)對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，同時(shí)能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了正是分享經(jīng)濟(jì)模式將給英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)紅利，2015―2016年期間英國(guó)政府在利茲市和曼徹斯特市進(jìn)行試點(diǎn)，來(lái)測(cè)試當(dāng)?shù)毓妼?duì)公共交通，公共空間、衛(wèi)生健康和社會(huì)保障等系統(tǒng)的分享意愿。在政策支持方面，英國(guó)政府在2015年《數(shù)字融合戰(zhàn)略》，目標(biāo)是到2016年將英國(guó)的數(shù)字排斥水平減少25%，以及此后每2年減少25%。通過(guò)實(shí)施《數(shù)字融合戰(zhàn)略》，英國(guó)政府致力于確保每個(gè)在英國(guó)生活的人，不管他們是呆在家中與朋友和家人聯(lián)系，或在尋找工作的過(guò)程中，都具有充分利用在線系統(tǒng)的數(shù)字化能力，而目前有20%的人口缺乏基本的數(shù)字技能。這意味著英國(guó)政府意識(shí)到必須盡快消除人們利用數(shù)字化系統(tǒng)時(shí)的障礙，這些障礙包括缺乏上網(wǎng)技能，無(wú)法接觸網(wǎng)絡(luò)，缺乏上網(wǎng)動(dòng)機(jī)，以及缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任。英國(guó)所有的政府部門(mén)都致力于實(shí)施在《數(shù)字融合戰(zhàn)略》提到的具體行動(dòng)。政府人員正在努力識(shí)別某些機(jī)會(huì)，利用這些機(jī)會(huì)提高公民的數(shù)字化能力有可能改善現(xiàn)有分享經(jīng)濟(jì)政策的執(zhí)行效果。英國(guó)地方政府正在逐步效仿中央政府，將他們多余的辦公空間與當(dāng)?shù)鼐用駞^(qū)、社區(qū)和企業(yè)分享。這既可以通過(guò)Space for Growth網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)，也可以通過(guò)個(gè)人的在線應(yīng)用來(lái)申請(qǐng)。這使得初創(chuàng)企業(yè)、小型企業(yè)、中型企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)和社會(huì)企業(yè)在適宜情況下，臨時(shí)免費(fèi)使用政府擁有的閑置空間?！队?guó)政府資產(chǎn)戰(zhàn)略》（The Government Estates Strategy）中明確提出，對(duì)于多余的閑置辦公空間，政府的首要任務(wù)是盡快與企業(yè)分享。
最近的研究調(diào)查顯示，技術(shù)分享經(jīng)濟(jì)在澳大利亞的發(fā)展正在迅速趕上美國(guó)和英國(guó)。澳大利亞人秉承開(kāi)放的理念，提供消費(fèi)商品、服務(wù)、知識(shí)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)分享，并且基于實(shí)際用途考慮，能夠提供便利性和降低成本。根據(jù)2015年相關(guān)調(diào)查報(bào)告的研究結(jié)論，近幾年在澳大利亞各地出現(xiàn)了人們能夠分享和交流各種商品和服務(wù)的分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。澳大利亞的新興分享經(jīng)濟(jì)模式是基于云客戶智能平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。2015年澳大利亞針對(duì)新興分享經(jīng)濟(jì)的調(diào)查情況如下：（1）14%受訪者聽(tīng)說(shuō)過(guò)“分享經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞。（2）43%的受訪者涉及或了解分享經(jīng)濟(jì)行為，如拼車(chē)、房屋交換、集資、汽車(chē)共用和共用工作空間。（3）61%的受訪者知道在澳大利亞有分享經(jīng)濟(jì)服務(wù)，其中有27%的人知道Uber公司提供分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)；有20%的人知道Airbnb提供分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。（4）53%的受訪者在去年參加了某種形式的分享經(jīng)濟(jì)行為。（5）63%的受訪者認(rèn)為他們計(jì)劃在不久的將來(lái)參加分享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；其中36%的受訪者有興趣嘗試分享交通和住宿服務(wù)。
三、我國(guó)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的建議
2016年兩會(huì)，總理首次在《政府工作報(bào)告》中提到：支持分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高資源利用效率，讓更多人參與進(jìn)來(lái)、富裕起來(lái)。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)不斷在分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展壯大。不可忽視的事實(shí)是，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的制度、政策和法律提出了新的挑戰(zhàn)。尤其是我國(guó)涉足分享經(jīng)濟(jì)的諸多領(lǐng)域都處于發(fā)展初期，分享經(jīng)濟(jì)依存的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有待發(fā)展和完善，服務(wù)和產(chǎn)品的供應(yīng)方具有高度的不穩(wěn)定性。因此本文就我國(guó)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)提出如下建議：
（一）建立健全政策制度和法律體系，為分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航
建立健全一套行之有效的制度和法律保障體系對(duì)于分享經(jīng)濟(jì)的快速安全發(fā)展具有重要的意義。首先，建立消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上交易的信任對(duì)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展是至關(guān)重要的。無(wú)論是服務(wù)提供者還是服務(wù)使用者都普遍希望徹底消除由于不良身份認(rèn)證而導(dǎo)致付出昂貴代價(jià)的欺詐行為。政府應(yīng)該加快建設(shè)面向消費(fèi)者的個(gè)人身份驗(yàn)證制度，并建設(shè)相應(yīng)的身份驗(yàn)證系統(tǒng)，把這個(gè)系統(tǒng)開(kāi)放給發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)的企業(yè)。對(duì)于那些由數(shù)字鴻溝而無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得分享經(jīng)濟(jì)所提供機(jī)會(huì)的人群，政府應(yīng)該組建志愿者團(tuán)隊(duì)去幫助這類(lèi)人群，讓他們有機(jī)會(huì)通過(guò)分享自有資產(chǎn)和服務(wù)活動(dòng)獲得更多的利益回報(bào)。此外，政府加大宣傳力度，讓這類(lèi)人群通過(guò)移動(dòng)電話或固定電話分享資源和服務(wù)。其次，建立風(fēng)險(xiǎn)防范制度。分享行為存在風(fēng)險(xiǎn)。如自己進(jìn)入一個(gè)陌生人的房子，或者進(jìn)入一個(gè)陌生人的汽車(chē)，而不知道他們的保險(xiǎn)、駕駛許可證的狀態(tài)，他們的職業(yè)背景等；讓一個(gè)陌生人提供雜貨并送到你沒(méi)人的家中或者幫你遛狗。這些行為都存在風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)越來(lái)越多地蔓延到現(xiàn)實(shí)的分享經(jīng)濟(jì)世界。例如，曾經(jīng)發(fā)生過(guò)住宅被用作窩點(diǎn)或團(tuán)伙蝸居點(diǎn)；住宅被毀壞；順風(fēng)車(chē)司機(jī)毆打乘客或殺死行人。也有一些城市和整個(gè)國(guó)家因?yàn)槿狈︻A(yù)防風(fēng)險(xiǎn)和懲罰犯罪的法規(guī)制定，已經(jīng)禁止此類(lèi)分享經(jīng)濟(jì)服務(wù)。建立基于客觀評(píng)估信用的系統(tǒng)仍是一個(gè)有效的解決方法。信任機(jī)制是分享經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)不可或缺的需求。我們需要不斷超越當(dāng)前的分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，發(fā)掘解決分享過(guò)程中信任和降低分享風(fēng)險(xiǎn)的新技術(shù)和新的管理策略。第三，要改革稅收制度。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的稅收制度已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)分享經(jīng)濟(jì)模式，稅務(wù)部門(mén)應(yīng)建立如何計(jì)算分享經(jīng)濟(jì)稅收的指南，使得參與分享經(jīng)濟(jì)行動(dòng)的人，可以更方便地了解他們的稅收義務(wù)和向稅務(wù)部門(mén)報(bào)告其收入。此外，建立相關(guān)的網(wǎng)站提供在線稅收計(jì)算器來(lái)幫助分享經(jīng)濟(jì)用戶很容易地計(jì)算出他們需要支付多少稅。
（二）重構(gòu)分享經(jīng)濟(jì)模式下的監(jiān)管治理體系
分享經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)現(xiàn)有的監(jiān)管治理模式提出了新的挑戰(zhàn)。政府、企業(yè)、社會(huì)組織和用戶必須協(xié)同治理和聯(lián)合監(jiān)管。政府要不斷進(jìn)行管理模式的創(chuàng)新，并積極推進(jìn)公共數(shù)據(jù)開(kāi)放和利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)治理。采用分享經(jīng)濟(jì)模式的企業(yè)既要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部治理，也要服從政府的監(jiān)管。尤其是要在建設(shè)分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的過(guò)程中建立清晰的準(zhǔn)入制度、交易規(guī)則、質(zhì)量與安全保障、風(fēng)險(xiǎn)控制、信用評(píng)價(jià)機(jī)制等自律監(jiān)管體系。建議成立分享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律、促進(jìn)與監(jiān)管部門(mén)溝通，旨在促進(jìn)協(xié)調(diào)溝通、資源共享、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。
科技含量低。江蘇歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨(dú)特的文化底蘊(yùn)為經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高提供了源源不斷的動(dòng)力。據(jù)2015年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到3167億元，位列全國(guó)第二。同年，省文化企業(yè)達(dá)到10萬(wàn)家左右，從業(yè)人員突破110萬(wàn)人，企業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入分別達(dá)到1萬(wàn)億元。但同時(shí)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)供給總量相對(duì)不足、因科技融入度不高帶來(lái)的供給結(jié)構(gòu)不夠合理等問(wèn)題依然突然，其主要體現(xiàn)在數(shù)字化產(chǎn)品業(yè)態(tài)較少，數(shù)字化核心產(chǎn)品與知名產(chǎn)品欠缺上。
核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。近年來(lái)江蘇創(chuàng)意文化總體取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但從自身發(fā)展進(jìn)程看，步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的發(fā)展瓶頸。作為擁有優(yōu)勢(shì)文化資源的文化大省，現(xiàn)時(shí)的江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有高地，但缺乏高峰。要激活江蘇文化產(chǎn)業(yè)的深層活力，必須抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要因素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、原創(chuàng)品牌、高新技術(shù)新業(yè)態(tài)等高精尖核心產(chǎn)業(yè)層應(yīng)成為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。
區(qū)域聯(lián)動(dòng)薄弱。一是從全省范圍來(lái)看，以蘇南地區(qū)南京、無(wú)錫、蘇州等城市為代表，近幾年省內(nèi)各區(qū)域、城市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長(zhǎng)速度都較為突出。但創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)整體的聯(lián)動(dòng)作用還沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)，各地區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為獨(dú)立，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展薄弱，產(chǎn)業(yè)融合度低，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)整體跨越式發(fā)展。二是據(jù)調(diào)研總結(jié)發(fā)現(xiàn)，目前江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關(guān)對(duì)策，實(shí)踐不夠系統(tǒng)，未能形成輻射效應(yīng)。
國(guó)際意識(shí)淡薄。據(jù)觀察，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)暫未將自己置身于世界文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中，增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)。其中主要原因是由于江蘇省的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，起步較晚，加之文化產(chǎn)品和文化服務(wù)才剛剛走向國(guó)際市場(chǎng)，部分文化企業(yè)及分管部分國(guó)際化發(fā)展意識(shí)缺乏，缺少創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)遇下發(fā)展江蘇文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議
加大科技融入，開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。一是建議應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道、數(shù)字化技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，對(duì)江蘇豐富的文化資源進(jìn)行立體性、多元化開(kāi)發(fā)。建議推出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多種媒介、多種終端和載體、各種類(lèi)型傳播渠道的多元化創(chuàng)意產(chǎn)品。二是應(yīng)重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的高端，運(yùn)用最新數(shù)字技術(shù)武裝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，通過(guò)自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識(shí)含量高、附加值高的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。如廣播電視業(yè)可加快數(shù)字化建設(shè)，全力實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目采集、制作、播出、存儲(chǔ)、交換和管理整個(gè)鏈條的信息化、虛擬化、數(shù)字化。三是省內(nèi)出版業(yè)要積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)編輯出版及經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、主動(dòng)化、智能化。
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，構(gòu)建集聚發(fā)展。一是建議應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，融合高校研發(fā)成果、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及品牌企業(yè)的聚集效應(yīng)，開(kāi)發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場(chǎng)推廣性的應(yīng)用性創(chuàng)意文化產(chǎn)品種類(lèi)和新業(yè)態(tài)，尋求江蘇創(chuàng)意文化資源集聚實(shí)式發(fā)展。具體而言，應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建高校、科研機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式，加快創(chuàng)意資源集聚進(jìn)程。二是可從差異化、合作機(jī)制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等方面建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)I園區(qū)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效力。三是要開(kāi)發(fā)江蘇數(shù)字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大輻射效應(yīng)。四是需積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)作用，完善文化服務(wù)體系，加強(qiáng)文化服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)中“黏合劑”作用，促進(jìn)江蘇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、通信行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開(kāi)發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射作用，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。
中圖分類(lèi)號(hào)：TE244 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）37-0262-01
引言
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國(guó)家對(duì)能源如石油、天然氣等的需求逐漸增大。在勘探和開(kāi)發(fā)油氣儲(chǔ)藏過(guò)程中，通常利用巖芯來(lái)分析地層巖化學(xué)性質(zhì)、物性及含油性等情況[1]。巖芯的獲取有三種方式：鉆井取芯、爆炸碰撞式井壁取芯和旋轉(zhuǎn)式井壁取芯。其中旋轉(zhuǎn)式井壁取芯是一種從靠近裸眼井地層中直接獲取井壁巖芯的測(cè)井技術(shù)，它具有對(duì)地層破壞小、獲取巖芯規(guī)則，且獲取的巖芯可直接進(jìn)行巖電實(shí)驗(yàn)和含油性分析等優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)用廣泛，備受人們關(guān)注[2]。本文主要介紹了旋轉(zhuǎn)式井壁取芯技術(shù)的工作原理以及增強(qiáng)其工作效率的改進(jìn)性建議等。
1 取芯方式
取芯是指為了解地層地質(zhì)情況，對(duì)所鉆地層進(jìn)行巖石取樣的過(guò)程。通過(guò)對(duì)所取的巖石樣品進(jìn)行化學(xué)成分、滲透率、孔隙度、硬度等分析來(lái)確定油氣層的開(kāi)采位置及其儲(chǔ)量情況[3]。取芯方式可分為鉆井取芯、爆炸撞擊式井壁取芯和旋轉(zhuǎn)式井壁取芯三種。
1.1 鉆井取芯
指在鉆井的過(guò)程中利用芯管來(lái)獲取樣品。優(yōu)點(diǎn)是可對(duì)所取巖芯直接進(jìn)行巖電分析化驗(yàn)。但施工復(fù)雜、成本高、易漏取，影響鉆井速度和效率。
1.2 爆炸撞擊式井壁取芯
指利用火藥爆炸產(chǎn)生的能量促使取芯筒撞擊進(jìn)入井壁地層，以此獲取巖心的方法。其優(yōu)點(diǎn)是施工簡(jiǎn)便、成本較低、可對(duì)全井段各地層取芯。但獲取的巖芯體積小、不規(guī)則、且有污染，不能用于物理分析化驗(yàn)。
1.3 旋轉(zhuǎn)式井壁取芯
指采用液壓傳動(dòng)技術(shù)，使用金剛石空心鉆頭垂直鉆進(jìn)井壁來(lái)獲取巖芯的方法。此方法兼有以上兩種取芯方式的優(yōu)點(diǎn)：取芯施工簡(jiǎn)便，成本低，所取巖心顆粒大且規(guī)則，而且通過(guò)該種方式獲得的巖芯可直接用于巖石分析。該技術(shù)越來(lái)越受到人們的青睞。
2 旋轉(zhuǎn)式井壁取芯技術(shù)的應(yīng)用
旋轉(zhuǎn)式井壁取芯由地面系統(tǒng)和井下系統(tǒng)兩部分組成，二者通過(guò)兩個(gè)微處理器間的主從應(yīng)答式載波通訊方式進(jìn)行連接[4]。首先地面儀器向地下部分發(fā)出執(zhí)行命令，待井下部分儀器接收命令后，由其電子儀器部分將采集到的信息經(jīng)鎧裝測(cè)井電纜傳輸?shù)降孛?，從而?shí)現(xiàn)了人為操控井壁取芯的過(guò)程。
2.1 地面系統(tǒng)
井壁取芯儀地面系統(tǒng)主要由高壓電源面板、控制面板兩部分構(gòu)成。高壓電源面板的作用是為地面控制面板、井下儀器等提高所需電源[5]。井下微機(jī)傳來(lái)的給進(jìn)馬達(dá)鉆頭伽馬儀和測(cè)量所得結(jié)果，傳到地面控制系統(tǒng)，地面操作人員對(duì)收集到的信息：鉆頭位置、液壓情況、巖芯長(zhǎng)度、比例電壓表等進(jìn)行綜合處理，以實(shí)現(xiàn)對(duì)井下取芯情況的掌控。
2.2 井壁取芯儀井下系統(tǒng)
井下系統(tǒng)主要包括三部分：電子線路、機(jī)械液壓和安全保障部分。
2.2.1 電子線路部分
井下電子線路部分主要分為五塊：供電電路、通訊電路、控制電路、采集電路、自然伽馬測(cè)量電路等[6]。其作用是接收井下各部分傳感器的感應(yīng)信號(hào)，并將感應(yīng)信號(hào)與自然伽瑪脈沖信號(hào)二者進(jìn)行轉(zhuǎn)換、處理、放大，之后借助電纜傳輸?shù)降孛婵刂泼姘?，?jīng)控制面板轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的測(cè)量信號(hào)或電壓。
2.2.2 機(jī)械液壓部分
機(jī)械液壓系統(tǒng)構(gòu)成：電機(jī)，大、小泵系統(tǒng)，平衡裝置和液壓節(jié)外殼等。大泵系統(tǒng)主要由液壓泵、電磁換向閥、液壓馬達(dá)三部分構(gòu)成。啟動(dòng)電機(jī)后，大、小泵系統(tǒng)開(kāi)始工作。大泵系統(tǒng)通過(guò)對(duì)液壓馬達(dá)的操控來(lái)帶動(dòng)空心鉆頭高速運(yùn)轉(zhuǎn)，獲取巖芯；小泵系統(tǒng)功能較多：操縱推靠臂張開(kāi)與收回、鉆頭的“進(jìn)”“退”、折芯以及將取出的巖芯推入貯芯筒等工作。通過(guò)井下機(jī)械液壓部分的協(xié)調(diào)工作，最終完成取芯的各種動(dòng)作。
2.2.3 安全保障部分
安全保障部分主要是通過(guò)對(duì)取芯器設(shè)置防粘卡、解卡的自救技術(shù)措施，來(lái)達(dá)到取芯器在井下安全作業(yè)的目標(biāo)。如：在機(jī)械節(jié)外殼上設(shè)置防粘卡槽、在芯筒上端設(shè)計(jì)安全機(jī)構(gòu)來(lái)防止巖芯倒出等，為井壁取芯技術(shù)的順利實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。
3 旋轉(zhuǎn)式井壁取芯技術(shù)的發(fā)展建議
盡管旋轉(zhuǎn)式井壁取芯方式優(yōu)點(diǎn)較多，但目前井壁取芯技術(shù)并不完善，仍存在諸多弊端。我們需要在保留其原有優(yōu)點(diǎn)的情況下，采取有效改進(jìn)措施，使井壁取芯技術(shù)向著更高效的方向發(fā)展。
3.1 提高旋轉(zhuǎn)式井壁取芯儀的耐高溫能力
由于井壁取芯技術(shù)特殊工作環(huán)境的限制，決定了井壁取芯儀的關(guān)鍵部件必須具有耐高溫、高壓的能力，這也要求我們必須改進(jìn)原有技術(shù)，提高其耐高溫能力，從而提高儀器測(cè)試結(jié)果的可靠性。如對(duì)液壓系統(tǒng)中的液壓馬達(dá)部分的改進(jìn)，需設(shè)計(jì)出體積足夠小，輸出軸必須為空心軸等能滿足在0～180 ℃的環(huán)境下可靠工作的新型高溫齒輪液壓馬達(dá)。
3.2 增強(qiáng)旋轉(zhuǎn)式井壁取芯器鉆頭的性能
金剛石鉆頭在井壁取芯過(guò)程中具有重要作用。目前井壁取芯在技術(shù)上仍存在著對(duì)復(fù)雜多巖地層適應(yīng)能力較差的現(xiàn)象。因此在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)工作中，我們應(yīng)準(zhǔn)備不同類(lèi)型的地層金剛石鉆頭，因地制宜。此外，還應(yīng)注意檢查鉆頭使用前后是否存在壞齒、磨損等情況。建議鉆取50～80顆巖芯后應(yīng)更換一次鉆頭。總之，通過(guò)對(duì)井壁取芯儀金剛石鉆頭的優(yōu)化，可以大大提高取芯的效率。
3.3 促進(jìn)全數(shù)字井壁取芯控制儀的實(shí)現(xiàn)
對(duì)井壁取芯技術(shù)實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化控制是今后發(fā)展的必然趨勢(shì)。全數(shù)字井壁取芯控制儀解決了井下取芯槍卡檔和亂檔等機(jī)械問(wèn)題，此外它結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、操作方便，大大提高了井壁巖芯取樣的可靠性和取芯效率。全數(shù)字取芯控制儀采用信號(hào)調(diào)制，實(shí)現(xiàn)了電源研究數(shù)據(jù)傳輸共用一個(gè)通道的數(shù)據(jù)傳輸。全面促進(jìn)全數(shù)字井壁取芯控制儀的實(shí)現(xiàn)不僅可以節(jié)約電纜，而且通過(guò)采用抗干擾技術(shù)，大大提高了控制儀的可靠性，應(yīng)用前景十分廣泛。
3.4 全面提高工作者技術(shù)水平
操作工程師在井壁取芯過(guò)程中起著決定性作用，直接制約著取芯工作的順利進(jìn)行。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新時(shí)期的操作人員必須不斷提高自身技術(shù)水平。嚴(yán)格遵照取芯標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行作業(yè)流程，執(zhí)行操作過(guò)程中技術(shù)要規(guī)范，不斷總結(jié)、不斷進(jìn)步，增進(jìn)自身業(yè)務(wù)水平。
4 結(jié)束語(yǔ)
本文通過(guò)對(duì)三種取芯技術(shù)的比較，重點(diǎn)介紹了優(yōu)勢(shì)明顯的旋轉(zhuǎn)式井壁取芯技術(shù)。它具有所取巖芯規(guī)則、顆粒大、可直接用于巖性、物性和含油性分析等特點(diǎn)。在重點(diǎn)介紹旋轉(zhuǎn)式井壁取芯技術(shù)工作原理的基礎(chǔ)上，提供了增強(qiáng)其取芯效率的一些建議性措施，以滿足新時(shí)期對(duì)油田勘探開(kāi)發(fā)的需求。
參考文獻(xiàn)
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縣域科學(xué)發(fā)展需要度量的不僅是科學(xué)發(fā)展，而且有區(qū)域發(fā)展，區(qū)域發(fā)展本身也有基于不同學(xué)科理論的科學(xué)發(fā)展問(wèn)題，這一點(diǎn)好像并沒(méi)有引起研究者的高度重視。因此，要按照區(qū)域條件，因地制宜制定發(fā)展規(guī)劃，才能保持區(qū)域科學(xué)發(fā)展。區(qū)域發(fā)展還有一個(gè)科學(xué)分工和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題。沒(méi)有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和因地制宜的科學(xué)分工，管理成本就會(huì)增加，土地的生產(chǎn)潛力就無(wú)法被充分地挖掘和利用，就沒(méi)有縣域經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展。
在美國(guó)，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問(wèn)題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導(dǎo)地位的趨勢(shì)。美國(guó)傳播學(xué)者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應(yīng)該讓市場(chǎng)自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀(jì)80年代以來(lái)重新被奉為美國(guó)國(guó)內(nèi)的正統(tǒng)理論。80年代的里根時(shí)代和90年代的克林頓時(shí)代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。
最近幾年，新自由主義思潮成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮的重要支柱之一。
首先，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要技術(shù)推動(dòng)力的因特網(wǎng)本身就是自由思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。一方面，因特網(wǎng)的設(shè)計(jì)思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網(wǎng)為數(shù)字化的信息提供了自由流動(dòng)的空間。因此，因特網(wǎng)不僅是流通領(lǐng)域數(shù)字化的重要技術(shù)支持，更是新自由主義經(jīng)濟(jì)的組成部分。新自由主義思潮在美國(guó)的發(fā)展提供了因特網(wǎng)生長(zhǎng)的土壤，孕育了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
其次，新自由主義思潮的自由市場(chǎng)觀點(diǎn)和理念滲透到了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。20世紀(jì)60年代中期起，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)通過(guò)一系列程序?qū)﹄娮佑?jì)算機(jī)業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進(jìn)行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)業(yè)中越來(lái)越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進(jìn)電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮市場(chǎng)原理的作用的思想，在美國(guó)電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更使有關(guān)決策出現(xiàn)放松管制的特點(diǎn)。1980年，在《有關(guān)計(jì)算機(jī)的第二次調(diào)查》中，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)決定，作為美國(guó)電訊基礎(chǔ)設(shè)施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場(chǎng)自由權(quán)的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)行業(yè)向整個(gè)電信市場(chǎng)擴(kuò)展。1996年，美國(guó)通過(guò)了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開(kāi)放所有的電信市場(chǎng)，放松了對(duì)不同種類(lèi)的電信和媒體公司相互進(jìn)入業(yè)務(wù)領(lǐng)域的限制，允許不同的媒體市場(chǎng)相互滲透，促使美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的從電信運(yùn)營(yíng)到硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、廣播電視等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)和重組，從而推動(dòng)高速“寬帶”網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。由此可見(jiàn)，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
二、美國(guó)政府的政策支持是數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展的重要保障
為了保證數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，美國(guó)政府不僅投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)研發(fā)，而且還通過(guò)政策支持保障數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康高速發(fā)展。首先，美國(guó)政府增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全性，提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度。美國(guó)政府通過(guò)《關(guān)于信息系統(tǒng)保護(hù)的國(guó)家計(jì)劃》構(gòu)建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動(dòng)公眾與民營(yíng)之間的自愿合作，以保護(hù)信息基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)商務(wù)部企業(yè)服務(wù)局與產(chǎn)業(yè)界、消費(fèi)者代表和政府部門(mén)共同合作，開(kāi)發(fā)一種新的電子商務(wù)密碼系統(tǒng)，專(zhuān)用于網(wǎng)上消費(fèi)者的保護(hù)。另外，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)采用網(wǎng)上沖浪的方法，對(duì)網(wǎng)上的違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。對(duì)于網(wǎng)上的欺詐行為，司法機(jī)構(gòu)按刑事犯罪進(jìn)行審理。其次，美國(guó)政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。1999年10月，美國(guó)通過(guò)了《域名權(quán)保護(hù)法案》，規(guī)定域名與商標(biāo)保護(hù)統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊(cè)或使用與他人域名十分相似的域名進(jìn)行網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)。在域名的管理上，將過(guò)去的政府負(fù)責(zé)注冊(cè)登記改為由因特網(wǎng)域名定名公司(ICANN)和網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(NSI)代表政府負(fù)責(zé)域名的注冊(cè)登記，大大降低了域名的注冊(cè)管理費(fèi)。最后，積極發(fā)展電子商務(wù)。1996年底，克林頓親自倡導(dǎo)成立美國(guó)政府電子商務(wù)工作組負(fù)責(zé)制定有關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的政策措施，并協(xié)調(diào)督促相關(guān)部門(mén)實(shí)施。1997年頒布《全球電子商務(wù)框架》為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項(xiàng)原則：(1)私營(yíng)部門(mén)必須發(fā)揮主導(dǎo)作用；(2)政府應(yīng)避免對(duì)電子商務(wù)的不當(dāng)限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預(yù)測(cè)的、受影響最小的、持續(xù)簡(jiǎn)單的法律環(huán)境；(4)政府必須認(rèn)清因特網(wǎng)的特性；(5)應(yīng)該在全球范圍內(nèi)促進(jìn)因特網(wǎng)上的電子商務(wù)。2000年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《全球和全國(guó)商務(wù)電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫(xiě)簽名具有同樣的法律效力，進(jìn)一步方便企業(yè)和消費(fèi)者的電子商務(wù)。
三、官—產(chǎn)—學(xué)—公眾創(chuàng)新模式是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉
數(shù)字經(jīng)濟(jì)之所以在美國(guó)興起和繁榮，最重要的原因是因特網(wǎng)演化處在官、產(chǎn)、學(xué)、公眾各類(lèi)主體組成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)之中。正是這一網(wǎng)絡(luò)機(jī)制促成因特網(wǎng)的迅速普及發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)美國(guó)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。
美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新以及滲透的結(jié)果。創(chuàng)新包括了技術(shù)、制度和產(chǎn)品服務(wù)方面的創(chuàng)新。單單市場(chǎng)需求的存在或者技術(shù)機(jī)會(huì)的存在都不能促成技術(shù)革新，單獨(dú)看來(lái)，這兩者都是技術(shù)發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時(shí)成立的時(shí)候，技術(shù)革新才成為可能。也就是說(shuō)，脫離了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，單純技術(shù)創(chuàng)新不會(huì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。以美國(guó)蘋(píng)果電腦為例，就可以清楚地認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。蘋(píng)果在PC發(fā)展過(guò)程中，一直扮演著先行者的角色。過(guò)去十年，蘋(píng)果獲得了1300項(xiàng)專(zhuān)利，相當(dāng)于微軟的一半，幾乎相當(dāng)于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒(méi)有使蘋(píng)果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)20%，而目前僅有0．4%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場(chǎng)的份額僅有2%，無(wú)法與戴爾和IBM相匹敵。蘋(píng)果公司充分說(shuō)明業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新比技術(shù)創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價(jià)格銷(xiāo)售商品和服務(wù)模式，迎合更多的消費(fèi)者。因此，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)新是由技術(shù)創(chuàng)新需求和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求相互推動(dòng)。
事實(shí)上，傳統(tǒng)的“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的需求。美國(guó)科研體系的特點(diǎn)是政府、企業(yè)和大學(xué)單獨(dú)或聯(lián)合資助進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，促成了美國(guó)產(chǎn)生大量創(chuàng)新成果，并得以產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網(wǎng)正是在這種政府、企業(yè)和大學(xué)創(chuàng)新體系中由國(guó)家投入基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)企業(yè)積極支持和參與的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。在這種建設(shè)新的創(chuàng)新環(huán)境的過(guò)程中，機(jī)構(gòu)和國(guó)家的界限被打破。相反，原來(lái)互不聯(lián)系的三類(lèi)機(jī)構(gòu)，即公共(官)、私人(產(chǎn))、學(xué)術(shù)(學(xué))三方面逐步適應(yīng)共同工作，相互交織作用，進(jìn)一步在創(chuàng)新進(jìn)程的各個(gè)階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。
但是，“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，還不能夠完全成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新源泉。結(jié)合蘋(píng)果電腦失敗的教訓(xùn)可以看出產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新同技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結(jié)底取決于對(duì)公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅(qū)動(dòng)企業(yè)、大學(xué)科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新方向，引導(dǎo)政府政策與制度的制定。在進(jìn)一步滿足公眾偏好的基礎(chǔ)上，公眾積極廣泛地參與在線購(gòu)物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字娛樂(lè)等都構(gòu)成推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。而且，當(dāng)前美國(guó)的部分研究機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，都對(duì)公眾的上網(wǎng)比率、上網(wǎng)時(shí)間等進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。蘭德公司在加強(qiáng)美國(guó)國(guó)家創(chuàng)新體系的建議中同樣認(rèn)識(shí)到設(shè)法讓民眾了解創(chuàng)新活動(dòng)的重要性以及民眾通過(guò)什么方式來(lái)支持創(chuàng)新。這些都說(shuō)明公眾是推動(dòng)美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產(chǎn)—學(xué)”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產(chǎn)—學(xué)—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了所必需的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，成為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在源泉。
四、風(fēng)險(xiǎn)資本是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的“革新力量”
美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要原因是新技術(shù)企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風(fēng)險(xiǎn)資本的互動(dòng)式發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。所謂風(fēng)險(xiǎn)資本是由職業(yè)金融家(即風(fēng)險(xiǎn)投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長(zhǎng)的、并且有潛力發(fā)展成經(jīng)濟(jì)重要貢獻(xiàn)者的公司中的資本，風(fēng)險(xiǎn)資本是初創(chuàng)公司重要的資金來(lái)源。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)制度是一種增進(jìn)和分享創(chuàng)新收益為目標(biāo)的有效率的融資制度安排。風(fēng)險(xiǎn)資本投資的運(yùn)行特點(diǎn)包括三方面：一是投資面向新興產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風(fēng)險(xiǎn)資本還通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)服務(wù)直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風(fēng)險(xiǎn)資本具有良好的退出機(jī)制。正是這三個(gè)特點(diǎn)使得風(fēng)險(xiǎn)資本能夠通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新試錯(cuò)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，把資本、技術(shù)和知識(shí)聯(lián)系起來(lái)，賦予美國(guó)經(jīng)濟(jì)支持技術(shù)型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀(jì)90年代，風(fēng)險(xiǎn)資本投資在美國(guó)發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數(shù)字設(shè)備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋(píng)果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的示范效應(yīng)。
進(jìn)入新世紀(jì)，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)遭遇挫折，風(fēng)險(xiǎn)資本投資的絕對(duì)數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢(shì)，但這并沒(méi)有削弱其對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。統(tǒng)計(jì)表明，2000—2003年期間曾經(jīng)接受過(guò)風(fēng)險(xiǎn)資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷(xiāo)售收益增長(zhǎng)方面對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)仍然超過(guò)其他同行企業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)這一現(xiàn)象更為明顯，比如2000—2003年期間，計(jì)算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)5%，而風(fēng)險(xiǎn)資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售額高達(dá)31%。因此，風(fēng)險(xiǎn)資本投資正在很大程度上拉動(dòng)當(dāng)前美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
總之，無(wú)論是在美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮或復(fù)蘇階段，風(fēng)險(xiǎn)資本都對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)做出重要貢獻(xiàn)，是美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中不可替代的“革新力量”。
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中圖分類(lèi)號(hào)：F016 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-913X（2012）08-0186-01
一、“幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)”的提出
“幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)”作為廣東省第十一次黨代會(huì)報(bào)告的一大亮點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)首次提出的新概念。書(shū)記在報(bào)告中提出，“大力發(fā)展健康服務(wù)、節(jié)能環(huán)保、休閑旅游、文化創(chuàng)意等幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向”?！靶腋?dǎo)向型產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念隨之首次亮相?！靶腋?dǎo)向型產(chǎn)業(yè)”這一概念的提出是基于人類(lèi)社會(huì)的必然趨勢(shì)，也符合廣東的發(fā)展實(shí)際。近年來(lái)，廣東在經(jīng)歷了多年經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)之后，全省經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)位居全國(guó)前列，推出的諸多“倒逼”政策，促使越來(lái)越多資本、土地、勞動(dòng)力向更多附加值、更多技術(shù)含量、更高端方向聚集。今年的廣東省黨代會(huì)報(bào)告淡化GDP數(shù)字，消除GDP崇拜，而創(chuàng)造性提出要發(fā)展幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)的是在指導(dǎo)觀念上更加重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，表明廣東今后不僅是發(fā)展產(chǎn)業(yè)，還要在發(fā)展中帶來(lái)物質(zhì)享受，讓老百姓普遍體會(huì)到幸福。正如廣東省社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)向曉梅所言，幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，將讓廣東的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“見(jiàn)物又見(jiàn)人”。
二、幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵分析
界定幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵是研究幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)以及制定幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)政策的起點(diǎn)，既要體現(xiàn)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向，也要體現(xiàn)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的特征，更要體現(xiàn)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的外延。幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的核心是“以人為本”，這使它不僅具有經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義，同時(shí)還兼具社會(huì)學(xué)的意義。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“只見(jiàn)物不見(jiàn)人”，而幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)則要求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“既見(jiàn)物又見(jiàn)人”。它從人們現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，從最低層次的衣食住行需求到精神生活追求，淡化了GDP崇拜，更加注重追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量與效益，對(duì)糾正唯利是圖、金錢(qián)至上等錯(cuò)誤片面的價(jià)值觀具有重要作用。具體而言，可從以下三方面來(lái)理解幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)：
第一，幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)必然是共享式發(fā)展。雖然短期內(nèi)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)所貢獻(xiàn)的GDP和財(cái)政收入增長(zhǎng)，無(wú)法與傳統(tǒng)的一些大型產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相提并論，但該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自始至終就非常注重將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果惠及絕大部分民眾，所追求的不再是物質(zhì)的“數(shù)量”而是生活的“質(zhì)量”，而絕不是將產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端化、富貴化，讓普通老百姓享受不到。
第二，幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)必然是跨越式發(fā)展?！安慌缕鸩酵恚团缕瘘c(diǎn)低”。作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，必須摒棄以往片面追求“規(guī)模型”或“數(shù)量型”的發(fā)展思路，科學(xué)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、低碳技術(shù)等高新技術(shù)，以高品質(zhì)的幸福需求引領(lǐng)和帶動(dòng)“幸福導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
第三，幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)必然是生態(tài)文明式發(fā)展。世界科技和產(chǎn)業(yè)革命變遷史表明，建立在舊工業(yè)文明和物質(zhì)經(jīng)濟(jì)之上的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，會(huì)使人類(lèi)陷入人與自然沖突的嚴(yán)重生態(tài)危機(jī)。可預(yù)計(jì)，下一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命的領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)，必定是能破解這種生態(tài)危機(jī)、以追求人類(lèi)幸福最大化為根本動(dòng)力的一組新興產(chǎn)業(yè)群。幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)必然是一種走生態(tài)文明之路、符合可持續(xù)發(fā)展理念的新興產(chǎn)業(yè)。
三、廣東發(fā)展幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議
幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，既是廣東瞄準(zhǔn)全球產(chǎn)業(yè)革命新趨勢(shì)、繼續(xù)爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)改革開(kāi)放排頭兵的戰(zhàn)略舉措，也是跨越“中等收入陷阱”、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)“幸福廣東”的必由之路。圍繞幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，結(jié)合廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，提出以下五方面的對(duì)策建議。
（一）樹(shù)立正確產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念
幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新概念，是幸福社會(huì)必不可少的、提升老百姓生活水平的產(chǎn)業(yè)，需要樹(shù)立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念。面對(duì)全球新的文明轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)變革調(diào)整，廣東必須圍繞人由“生存”到“發(fā)展”的多元幸福訴求，認(rèn)真考慮人的生存快樂(lè)和內(nèi)在需求，在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)新服務(wù)時(shí)注入更多人文理念和人文關(guān)懷，率先發(fā)展節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥、公共安全智能監(jiān)控等與重大民生需求密切相關(guān)的“幸福導(dǎo)向型”新興業(yè)態(tài)。
（二）制定一攬子政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
建議根據(jù)“幸福廣東”建設(shè)需求，選準(zhǔn)最迫切、最需要培育的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集中力量進(jìn)行攻克，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系整體突圍，并培育和扶持一批幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)和示范基地。同時(shí)，圍繞健康服務(wù)、低碳環(huán)保、時(shí)尚創(chuàng)意、體閑旅游、數(shù)字娛樂(lè)等幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)立財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)資金予以支持，重點(diǎn)對(duì)惠及民生的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目、前沿關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)予以一定的稅費(fèi)返還和貼息資助，形成政策疊加倍增效應(yīng)，推動(dòng)“幸福導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)成為廣東經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。目前，廣東省委省政府已經(jīng)做出了具體工作部署和安排，包括出臺(tái)“培育幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)體系”等八項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，并將專(zhuān)門(mén)制定出臺(tái)“幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的五年規(guī)劃。
（三）著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新
以制定實(shí)施幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖為著力點(diǎn)，集中力量開(kāi)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵共性技術(shù)和重點(diǎn)產(chǎn)品的研發(fā)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的雙螺旋融合，協(xié)同推進(jìn)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，建議廣東從“民生幸?！苯嵌瘸霭l(fā)，大力開(kāi)展幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“三部?jī)稍阂皇 碑a(chǎn)學(xué)研合作，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求拉動(dòng)與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)協(xié)同用力。此外，廣東也要圍繞“幸福導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，規(guī)劃和建設(shè)一批共性和關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)民生科技成果轉(zhuǎn)化公共服務(wù)平臺(tái)。
（四）不斷加大科技金融支持
建議廣東依托已有的科技型中小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金和省市聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，引導(dǎo)銀行加大對(duì)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)信貸支持。爭(zhēng)取設(shè)立廣東“幸福導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資引導(dǎo)基金，積極發(fā)展私募基金、產(chǎn)業(yè)基金等新金融業(yè)態(tài)，構(gòu)建起行之有效的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制和特別融資機(jī)制。支持金融機(jī)構(gòu)推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)“幸福導(dǎo)向型”產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新產(chǎn)品，探索健康服務(wù)、節(jié)能環(huán)保、休閑旅游等幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資新模式，并推廣股權(quán)質(zhì)押、應(yīng)收賬款質(zhì)押、存貨質(zhì)押、訂單融資等創(chuàng)新型融資工具。
（五）規(guī)劃建設(shè)幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
建議廣東以高新區(qū)、民營(yíng)科技園區(qū)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)以及專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)等為載體，促進(jìn)生物醫(yī)藥、綠色低碳、智能產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意等“幸福導(dǎo)向型”新興產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，打造幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。各個(gè)集聚區(qū)要加快公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建集信息、研發(fā)、金融、培訓(xùn)、檢測(cè)為一體的綜合服務(wù)平臺(tái)，為入?yún)^(qū)企業(yè)提供配套服務(wù)。廣東可重點(diǎn)推進(jìn)高端創(chuàng)新資源向廣州中新知識(shí)城、廣州科學(xué)城、國(guó)際生物島、東莞松山湖科技園區(qū)、深圳國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、順德中國(guó)南方智谷、中國(guó)農(nóng)業(yè)科技華南創(chuàng)新中心等創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集聚。推動(dòng)廣州、深圳、佛山三大汽車(chē)整車(chē)產(chǎn)業(yè)基地，廣州設(shè)計(jì)港、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，廣東數(shù)字家庭國(guó)家產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和發(fā)展。
中圖分類(lèi)號(hào):F71文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)12-0182-02
21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代,是網(wǎng)絡(luò)虛擬的時(shí)代。在這樣的背景下,精神文化生產(chǎn)的商業(yè)化、市場(chǎng)化趨勢(shì)前所未有的增強(qiáng)。與此同時(shí),在當(dāng)前新技術(shù)革命的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,文化發(fā)展、數(shù)字技術(shù)與市場(chǎng)化機(jī)制的緊密結(jié)合成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點(diǎn)。電視是重要的媒介,而數(shù)字電視作為電視媒介中的新寵,掀起了電視發(fā)展史上,繼黑白電視到彩色電視后的又一次重大革命。
一、數(shù)字電視市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀
1.數(shù)字電視的概念。目前關(guān)于數(shù)字電視(DTV:Digital Television)的概念說(shuō)法不一,一般認(rèn)為是指采用數(shù)字技術(shù)將活動(dòng)圖像和聲音等信號(hào)進(jìn)行編碼、壓縮等處理,經(jīng)存儲(chǔ)或?qū)崟r(shí)廣播后,供用戶接收、播放的電視系統(tǒng)。
其具體傳輸過(guò)程是:由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào),經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號(hào),經(jīng)過(guò)衛(wèi)星、地面無(wú)線廣播或有線電纜等方式傳送,由數(shù)字電視接收后,通過(guò)數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音。因?yàn)槿^(guò)程均采用數(shù)字技術(shù)處理,因此,信號(hào)損失小,接收效果好,沒(méi)有模擬電視的雪花、重影現(xiàn)象 [1]。
2.中國(guó)數(shù)字電視推廣規(guī)劃。廣電總局2003年5月了《中國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》 [2],到2005年底前,付費(fèi)影視頻道達(dá)到50～80個(gè);全國(guó)有線數(shù)字廣播節(jié)目達(dá)到150套左右;數(shù)字電視用戶達(dá)到3 000萬(wàn)戶。2005年3月國(guó)家廣電總局調(diào)整了這個(gè)目標(biāo),新目標(biāo)為1 000萬(wàn)戶?！稄V播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》中的過(guò)渡計(jì)劃為:
第一階段:到2005年,直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。第二階段:到2008年,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。第三階段:到2010年,中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡,達(dá)到全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。第四階段:到2015年,西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。
3.中國(guó)數(shù)字電視推廣狀況。為鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字電視,中國(guó)先后頒布了《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)》等政策。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)注入了新的能量,奧運(yùn)高清節(jié)目的開(kāi)播提前釋放了數(shù)字電視的需求,中國(guó)廣播電視真正進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代 [3]。
2009年,國(guó)家出臺(tái)了一系列對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的政策,包括電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃,關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)的通知,關(guān)于組織實(shí)施2009年數(shù)字電視研究開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)通知,文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見(jiàn)、關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知等。
中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展從2003年的起步到今天,市場(chǎng)推廣面不斷加大,用戶總量迅速增長(zhǎng)。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進(jìn)有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作,有線數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)幅度較大。截至2009年12月底,中國(guó)有線數(shù)字電視用戶總量已達(dá)到6 497.3萬(wàn)戶,有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76% [4]。
二、數(shù)字電視在推廣中存在的問(wèn)題
隨著數(shù)字電視在全國(guó)范圍的推廣,一些問(wèn)題也逐步暴露出來(lái),在個(gè)別地區(qū)還表現(xiàn)得比較突出,主要包括:
1.價(jià)格漲幅大及重復(fù)收費(fèi)。數(shù)字電視較之于模擬電視,無(wú)論是技術(shù)還是質(zhì)量都大為提高,因而其價(jià)格也有所上漲,其中不乏漲幅過(guò)大的情況。以武漢為例,有線電視用戶,可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)數(shù)字機(jī)頂盒,但需要預(yù)存一年的數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)(每月24元,一年288元)。用戶若需另外選購(gòu)其他收費(fèi)節(jié)目,費(fèi)用不等。相對(duì)于模擬電視收視費(fèi)(120元/年),漲幅是以前的1倍還多。此外,一個(gè)機(jī)頂盒只能連接一臺(tái)電視機(jī),家中有2臺(tái)或以上電視機(jī)的用戶,需要重新購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒和繳納收視費(fèi),在運(yùn)營(yíng)商的成本沒(méi)有上漲的情況下用戶的負(fù)擔(dān)則大大加重,這樣就出現(xiàn)了重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象。
2.機(jī)頂盒銷(xiāo)售涉及壟斷問(wèn)題。數(shù)字機(jī)頂盒起到了模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的橋梁作用,然而它也是造成市場(chǎng)推廣困境的重要因素之一。在一些推廣“模改數(shù)(模擬電視改為數(shù)字電視)”的城市,機(jī)頂盒只能由廣電部門(mén)專(zhuān)營(yíng)。對(duì)此,也有人提出對(duì)此做法的合理性的質(zhì)疑。比如,有新聞報(bào)道,一些群眾反映,市場(chǎng)上出售的機(jī)頂盒明顯要便宜一些,但沒(méi)有加密的用戶卡根本不能使用,這就迫使人們不得不購(gòu)買(mǎi)捆綁銷(xiāo)售的機(jī)頂盒。
3.保留的模擬節(jié)目過(guò)少或關(guān)斷模擬信號(hào)。中國(guó)數(shù)字電視正處在市場(chǎng)推廣階段,人民群眾出于價(jià)格考慮或是收看模擬信號(hào)節(jié)目的習(xí)慣,在對(duì)數(shù)字電視的接受上還存在一定的障礙。而在模擬信號(hào)電視到數(shù)字信號(hào)電視的轉(zhuǎn)換過(guò)程中,存在強(qiáng)行取消模擬節(jié)目的現(xiàn)象。2007年8月起,武漢市以漢陽(yáng)中心城區(qū)為試點(diǎn),全面推廣數(shù)字電視。筆者了解到,當(dāng)年9月底,還未報(bào)裝數(shù)字電視的原有線電視用戶發(fā)現(xiàn)家中幾乎無(wú)電視節(jié)目可看。這顯然不符合廣電總局一再要求的“保留至少6套模擬電視節(jié)目,不能簡(jiǎn)單地搞一刀切,更不能以行政手段強(qiáng)行關(guān)斷模擬信號(hào)?！?[5]
4.信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定。對(duì)于觀眾而言,數(shù)字電視最吸引人的地方在于收視效果好,圖像清晰度高,音頻質(zhì)量高。數(shù)字電視信號(hào)的穩(wěn)定性是數(shù)字電視高質(zhì)量的畫(huà)面和音頻的保證,因此,數(shù)字電視信號(hào)也成為了保證數(shù)字電視順利推廣的關(guān)鍵因素之一。然而,不少推廣數(shù)字電視信號(hào)的城市都存在信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定的問(wèn)題,主要是機(jī)頂盒抗干擾能力差,信號(hào)不十分穩(wěn)定,經(jīng)常有馬賽克、滯癥收視音量忽大忽小、伴音信號(hào)出現(xiàn)電流聲等狀況。在筆者收看數(shù)字電視的兩年中,也出現(xiàn)過(guò)電視信號(hào)中斷的情況,雖然頻率已由過(guò)去的“時(shí)有發(fā)生”降低到現(xiàn)在的“偶爾發(fā)生”,但信號(hào)質(zhì)量不穩(wěn)定的現(xiàn)象還未得到根除。相信隨著技術(shù)的不斷完善,這一問(wèn)題將得到有效解決。
三、數(shù)字電視推廣的初步建議
對(duì)于數(shù)字電視的推廣,廣電總局、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和不少學(xué)者都提出了建議,筆者在總結(jié)、綜合的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展,提出以下幾點(diǎn)初步建議:
1.加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳力度。技術(shù)的發(fā)展,還要依賴經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的推動(dòng)才能占到主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣中最主要的阻礙來(lái)自群眾。數(shù)字電視究竟為我們的生活帶來(lái)什么好處,哪些方面哪些領(lǐng)域改變了我們的生活,人們不理解,自然也不可能支持。因此,有關(guān)部門(mén)應(yīng)加繼續(xù)強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳、解釋和正面引導(dǎo)工作?？赏ㄟ^(guò)廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等人民群眾在日常生活中接觸多的各種媒體渠道,普及數(shù)字電視的有關(guān)知識(shí),解答廣大群眾的疑問(wèn),引導(dǎo)積極的消費(fèi)觀念,使人民群眾理解、接受和支持?jǐn)?shù)字電視,真正做到和諧轉(zhuǎn)換、平穩(wěn)過(guò)渡。
2.合作建立良好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈圖
由上圖可以看出,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是多個(gè)部門(mén)和各個(gè)方面共同構(gòu)建的。數(shù)字電視許多標(biāo)準(zhǔn)的制定、市場(chǎng)的推動(dòng)方面等方面都離不開(kāi)合作。在推廣中,應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,而不是僅僅是依靠廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)制性推廣,采取更加靈活多樣的市場(chǎng)促銷(xiāo)方式,改善服務(wù)質(zhì)量,利用不同消費(fèi)群體的差異化需求,提供相應(yīng)的服務(wù)。除產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之外,還應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)界和廣電部門(mén)的密切合作,以便更好地建立良好的、長(zhǎng)效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,滿足人民群眾的需求。在解決機(jī)頂盒銷(xiāo)售帶來(lái)的問(wèn)題時(shí),可采取招標(biāo)的形式選擇地區(qū)企業(yè),鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,給予受眾多種選擇的權(quán)利。
3.注重?cái)?shù)字電視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。有線電視數(shù)字化后,頻道資源和傳輸容量大大增加,對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)的需求也相應(yīng)大大增加。特別是建國(guó)六十周年后的今天,人民的生活水品不斷提高,對(duì)精神食量的要求也隨之提高。在這種情況下,如果節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)跟不上步伐,數(shù)字電視的推廣將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。此外,人們對(duì)數(shù)字電視的不滿跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足的人們的需求密切相關(guān),在內(nèi)容上的豐富和加強(qiáng),將有利于讓人民群眾接受數(shù)字電視相對(duì)于以往使用的模擬信號(hào)電視較高的價(jià)格,讓人們感到物有所值。
可采取的具體措施主要有:采取開(kāi)放性運(yùn)營(yíng),拓寬數(shù)字電視的來(lái)源渠道,適當(dāng)吸收民營(yíng)制作力量進(jìn)行數(shù)字電視節(jié)目的制作;鼓勵(lì)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化和針對(duì)性,以適應(yīng)觀眾市場(chǎng)分眾化的趨勢(shì),滿足更多觀眾的個(gè)性化需求;增強(qiáng)數(shù)字電視頻道的互動(dòng)性,如加入休閑、益智類(lèi)的小游戲功能。
作為強(qiáng)勢(shì)的大眾傳媒,電視在人們的生活中無(wú)處不在。它因?yàn)槟軌蛴行У販贤ㄐ畔ⅰ鞑ノ幕鴮⑿畔⒑臀幕@兩個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合了起來(lái)。在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,數(shù)字技術(shù)又為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的舞臺(tái),使之持續(xù)扮演著文化知識(shí)傳播中的強(qiáng)力軍角色。電視的數(shù)字化是一場(chǎng)全球性的技術(shù)變革,可以說(shuō),也是電視媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物。我們期待數(shù)字電視在推廣中的問(wèn)題能盡快得到解決,更好地為提高人民群眾的精神文化生活質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
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doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.129
[中圖分類(lèi)號(hào)]G258.6；G253 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）18-0-01
為滿足新時(shí)代人才的培養(yǎng)需求，我國(guó)圖書(shū)館行業(yè)的科研人員加強(qiáng)科研工作，提出了“數(shù)字圖書(shū)館”的發(fā)展方向。主要原因在于數(shù)字資源不僅解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)資源的弊端，滿足當(dāng)下快速發(fā)展的閱讀需求，同時(shí)還對(duì)相關(guān)科研工作具有重要的影響。高等院校是高層次人才的聚集地，優(yōu)化數(shù)字化資源，有利于培養(yǎng)他們的綜合素養(yǎng)，提高相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能。但是由于數(shù)字圖書(shū)館在采購(gòu)模式上存在較為嚴(yán)重的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，增加了采購(gòu)?fù)度氤杀?，影響了學(xué)校的相關(guān)教學(xué)和科研。因此，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)高校圖書(shū)館資源采購(gòu)進(jìn)行了研究，為后期的科研教學(xué)奠定了基礎(chǔ)。
1 高校圖書(shū)館采購(gòu)數(shù)字資源的現(xiàn)狀分析
我國(guó)圖書(shū)館在數(shù)字資源的采購(gòu)方面缺乏系統(tǒng)的法律規(guī)范，因此存在著嚴(yán)重不足。隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)下我國(guó)形成了自主采購(gòu)、集團(tuán)采購(gòu)和政府招標(biāo)采購(gòu)的3種采購(gòu)模式，但就目前對(duì)圖書(shū)館數(shù)字化的發(fā)展而言，都存在著一定的問(wèn)題。
自主采購(gòu)指的是單個(gè)高校圖書(shū)館自行組織采購(gòu)數(shù)字資源的形式；集團(tuán)采購(gòu)指的是多個(gè)高校圖書(shū)館本著“慎重、科學(xué)、嚴(yán)格”的原則，聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行集合采購(gòu)數(shù)字資源的方法，可分為多種采購(gòu)形式；政府招標(biāo)采購(gòu)指的是按照《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》和《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》的法規(guī)及政策，通過(guò)數(shù)字資源的招標(biāo)，采購(gòu)數(shù)字資源的形式。
2 高校圖書(shū)館數(shù)字資源的采購(gòu)模式分析
2.1 自主采購(gòu)與集團(tuán)采購(gòu)
分析采購(gòu)流程，可以發(fā)現(xiàn)，自主采購(gòu)與集團(tuán)采購(gòu)的采購(gòu)流程基本一致。分析采購(gòu)效果，可以發(fā)現(xiàn)，自主采購(gòu)具有一定的局限性，不能整合當(dāng)下時(shí)代各高校的顯著優(yōu)勢(shì)，缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范性、科學(xué)性，而集團(tuán)采購(gòu)可以通過(guò)談判的方式，以最低的價(jià)格、最優(yōu)的服務(wù)得到品質(zhì)較高的數(shù)字資源，避免了單個(gè)圖書(shū)館的人力、財(cái)力消耗。
2.2 政府招標(biāo)采購(gòu)
分析采購(gòu)流程，可以發(fā)現(xiàn)，政府招標(biāo)采購(gòu)的采購(gòu)流程要比自主采購(gòu)與集團(tuán)采購(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范。分析采購(gòu)效果，可以發(fā)現(xiàn)，政府招標(biāo)采購(gòu)與集團(tuán)采購(gòu)和自主采購(gòu)相比，嚴(yán)格規(guī)范各環(huán)節(jié)采購(gòu)過(guò)程，加大了監(jiān)督力度。雖然各高校對(duì)政府招標(biāo)采購(gòu)的褒貶度不一，但它仍是當(dāng)下高校采購(gòu)的主流趨勢(shì)，因此還需要相關(guān)學(xué)術(shù)者不斷地探索與完善，同時(shí)兼顧現(xiàn)實(shí)性與差異性。
3 高校圖書(shū)館數(shù)字資源采購(gòu)新模式
近年來(lái)，隨著我國(guó)政府對(duì)高校圖書(shū)數(shù)字資源的關(guān)注度越來(lái)越高，相關(guān)的采購(gòu)法律法規(guī)也在不斷地完善和修訂中，為方便各高校的數(shù)字資源采購(gòu)，現(xiàn)下實(shí)施了政府采購(gòu)協(xié)議供貨的采購(gòu)模式。
政府采購(gòu)協(xié)議供貨是指通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的方式，確定數(shù)字資源的相關(guān)品牌、價(jià)格、折扣率等基本信息，通過(guò)協(xié)議的方式，由政府專(zhuān)門(mén)的采購(gòu)人員執(zhí)行的某一時(shí)期的特定采購(gòu)方式。在協(xié)議的有效期限內(nèi)，采購(gòu)人員與供應(yīng)商直接進(jìn)行訂貨交易，采購(gòu)所需貨物，與政府招標(biāo)采購(gòu)的模式相比，協(xié)議供貨縮短了采購(gòu)所需時(shí)間，降低了成本，提高了采購(gòu)效率，最為突出的優(yōu)勢(shì)就是避免了同類(lèi)貨物的重復(fù)招標(biāo)，是當(dāng)下采購(gòu)雙方普遍認(rèn)可的一種采購(gòu)方式。
4 對(duì)當(dāng)前協(xié)議采購(gòu)工作的探討
4.1 協(xié)議供貨存在的問(wèn)題
第一，由于現(xiàn)下缺乏相關(guān)的采購(gòu)規(guī)范，相關(guān)的法律文獻(xiàn)也不健全。因此，采購(gòu)人缺乏責(zé)任心及供應(yīng)商之間難以形成良性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了協(xié)議的供貨價(jià)格要高于市場(chǎng)價(jià)格。第二，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，人們對(duì)于新產(chǎn)品的需求也在日益的變化，但是目前可供選擇的協(xié)議資源產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)有限，種類(lèi)涵蓋范圍不夠全面，不能滿足采購(gòu)單位的所有需求，因此在進(jìn)行相關(guān)的采購(gòu)工作時(shí)，給采購(gòu)人員帶來(lái)困擾。第三，為追求經(jīng)濟(jì)效益，供應(yīng)商在招標(biāo)過(guò)程中，為規(guī)避公開(kāi)招標(biāo)，會(huì)將數(shù)字資源化大為小、化整為散，分單申報(bào)走協(xié)議供貨程序采購(gòu)，增加了相關(guān)的作業(yè)量，對(duì)采購(gòu)工作造成一定的影響。
4.2 優(yōu)化數(shù)字資源協(xié)議采購(gòu)方式的措施與建議
健全數(shù)字資源采購(gòu)的法律法規(guī)，運(yùn)用系統(tǒng)、科學(xué)、合理的治理手段，全面貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法》的同時(shí)，將采購(gòu)理論與實(shí)踐進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，豐富采購(gòu)體系，才能保障相關(guān)數(shù)字資源采購(gòu)工作的有序開(kāi)展。第一，針對(duì)當(dāng)前采購(gòu)工作管理中的突出問(wèn)題，教育部門(mén)應(yīng)該結(jié)合工作開(kāi)展的實(shí)際，落實(shí)好相關(guān)制度的建設(shè)，政府部門(mén)應(yīng)該不斷地完善采購(gòu)法律及配套細(xì)則，制定完善的規(guī)章體系；第二，采購(gòu)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該強(qiáng)化相關(guān)協(xié)議，做好前期的調(diào)查工作，加強(qiáng)與省級(jí)或市級(jí)的監(jiān)管和采集機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，深入性地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)對(duì)協(xié)議產(chǎn)品的價(jià)格監(jiān)控；第三，為滿足當(dāng)前高校對(duì)于產(chǎn)品的多樣化需求，政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)的采購(gòu)工作，擴(kuò)充產(chǎn)品種類(lèi)、更新產(chǎn)品信息，以此來(lái)滿足采購(gòu)配置標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的不同需求。
5 高校圖書(shū)館數(shù)字資源的采購(gòu)原則
當(dāng)代，高校在進(jìn)行數(shù)字資源采購(gòu)時(shí)，應(yīng)該遵循以下四項(xiàng)原則，即教學(xué)科研保障原則、以人為本原則、經(jīng)濟(jì)性原則和靈活機(jī)動(dòng)原則。
6 結(jié) 語(yǔ)
我國(guó)必須加強(qiáng)相關(guān)圖書(shū)館數(shù)字資源的采購(gòu)工作，保障在當(dāng)下圖書(shū)館數(shù)字化的發(fā)展中，滿足對(duì)相關(guān)綜合型人才的培養(yǎng)需求，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展。
數(shù)字娛樂(lè)狂潮正席卷著整個(gè)世界，并已成為當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實(shí)施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增值點(diǎn)，西部地區(qū)如何縮小與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門(mén)所關(guān)注的熱點(diǎn)。本文立足于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及的各個(gè)層面，以重慶直轄市為例，對(duì)西部地區(qū)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了研究。通過(guò)分析數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對(duì)如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策建議。
1．?dāng)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來(lái)越明顯。社會(huì)的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢(shì)。信息技術(shù)不僅是未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)力量，而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實(shí)力的標(biāo)志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對(duì)文化知識(shí)的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時(shí)代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必然要求。
1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn)，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實(shí)施。
1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變
文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識(shí)資源來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一個(gè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，勢(shì)必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)､協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。
1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌
通過(guò)最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化來(lái)獲取最大限度的利潤(rùn)，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個(gè)本質(zhì)特征[2]。正是在這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化､規(guī)模化和專(zhuān)業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，在各級(jí)政府的高度重視和積極推動(dòng)下，中國(guó)正在掀起一場(chǎng)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強(qiáng)省”､“文化強(qiáng)市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號(hào)，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動(dòng)打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。
2．重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析
2．1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>
重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設(shè)､西部大開(kāi)發(fā)三大歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開(kāi)放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來(lái)，重慶市不斷加大對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。
2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開(kāi)發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通用游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)及引擎，在游戲和動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂(lè)有限公司，集數(shù)字娛樂(lè)和文化傳播于一身，其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運(yùn)營(yíng)商，先后推出了重慶復(fù)生記､天極奪寶奇兵等無(wú)線游戲，并通過(guò)天極無(wú)線平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時(shí)，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動(dòng)漫雜志和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛(ài)､具有商業(yè)價(jià)值潛力的動(dòng)漫形象，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品?？梢?jiàn)，重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。
2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善
重慶市具有良好的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，也有著名的信息類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫(kù)，為游戲和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長(zhǎng)江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障，如開(kāi)發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國(guó)際上的交流合作越來(lái)越頻繁，來(lái)渝投資的外商日益增加，客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國(guó)際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域可以較容易地與國(guó)際市場(chǎng)接軌，快速引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)運(yùn)作手段，站在一個(gè)較高的平臺(tái)上發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國(guó)際著名游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)展開(kāi)合作，這將促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為展開(kāi)進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院､重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才，為數(shù)字娛樂(lè)業(yè)游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂(lè)業(yè)對(duì)人才的巨大需求。同時(shí)，重慶市擁有的各類(lèi)科研機(jī)構(gòu)､科研人員､科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開(kāi)發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問(wèn)題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，不利于對(duì)人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識(shí)和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策措施
3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考
針對(duì)上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)､大學(xué)城､軟件園及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識(shí)，大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢(shì)，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。
3．2對(duì)策措施建議
3．2．1完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂(lè)開(kāi)發(fā)基地則是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地興起了一股動(dòng)漫熱，許多地方都搞起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或動(dòng)漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地､九龍坡區(qū)美視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動(dòng)漫基地。重慶市應(yīng)在動(dòng)漫業(yè)不斷完善的同時(shí)，積極拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和全國(guó)數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點(diǎn)措施:
(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開(kāi)發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機(jī)構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒(méi)有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機(jī)構(gòu)的作用，進(jìn)一步加快數(shù)字娛樂(lè)科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。
(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實(shí)施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，也還沒(méi)有本土大型數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)的范圍，對(duì)成員企業(yè)進(jìn)行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂(lè)園區(qū)為載體，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)､運(yùn)營(yíng)的一體化機(jī)制。
3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問(wèn)題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹(shù)立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺(jué)窗口，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來(lái)的目標(biāo)是建設(shè)成為國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動(dòng)模式。大力推動(dòng)“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹(shù)立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個(gè)重慶的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程增值，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風(fēng)險(xiǎn)投資尤其對(duì)地處西部的重慶來(lái)講更具有重要的實(shí)際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動(dòng)漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動(dòng)漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港､美國(guó)､歐洲､日本等國(guó)家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)展開(kāi)合作，并建立商業(yè)合作促進(jìn)中心，逐步將重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過(guò)龍頭企業(yè)的示范，承接國(guó)際游戲和動(dòng)畫(huà)制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動(dòng)本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過(guò)版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開(kāi)始向海外市場(chǎng)出口自行開(kāi)發(fā)或制作的游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂(lè)品牌。
3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實(shí)現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域價(jià)值增值。以重慶大學(xué)､四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)展數(shù)字娛樂(lè)關(guān)鍵技術(shù)研究，進(jìn)一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個(gè)功能完善､結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)､培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國(guó)特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時(shí)采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭(zhēng)取國(guó)家“863”､“十一五”等攻關(guān)項(xiàng)目的立項(xiàng)研究。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的核心地區(qū)。
3．2．5完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)質(zhì)上包含了兩個(gè)層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂(lè)商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整､升級(jí)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒(méi)有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的輻射和擴(kuò)散作用遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)､開(kāi)發(fā)園以及數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步重視數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)､生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過(guò)行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴(kuò)展和延伸，開(kāi)拓?cái)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
3．2．6強(qiáng)化政府的導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對(duì)目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問(wèn)題，政府應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營(yíng)造有利于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會(huì)環(huán)境。營(yíng)造充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，培育市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時(shí)候彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，加快數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)等工作，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強(qiáng)大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長(zhǎng)期以來(lái)，大家都認(rèn)為是沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)漫不景氣，實(shí)際上這與市場(chǎng)的開(kāi)拓､策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動(dòng)漫受眾審美心理和消費(fèi)需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，特別是動(dòng)畫(huà)片，說(shuō)教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開(kāi)，讓企業(yè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，積極鼓勵(lì)民族文化數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。
3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺(tái)。美國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，平臺(tái)化運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)投資結(jié)合是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來(lái)，在市場(chǎng)巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)和團(tuán)體迅速增加，但存在著院校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場(chǎng)脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無(wú)法支撐數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對(duì)于高投入的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，顯然企業(yè)開(kāi)發(fā)資金有限，若有標(biāo)準(zhǔn)化､高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意中去。其次，通過(guò)平臺(tái)的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過(guò)集成和開(kāi)發(fā)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)軟件平臺(tái)租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過(guò)資源共享，降低數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，以促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺(tái)還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供顧問(wèn)咨詢､技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件及高級(jí)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過(guò)重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建立，提高重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平､開(kāi)發(fā)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使重慶本土數(shù)字娛樂(lè)精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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1．?dāng)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性作用越來(lái)越明顯。社會(huì)的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢(shì)。信息技術(shù)不僅是未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和推動(dòng)力量，而且也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實(shí)力的標(biāo)志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對(duì)文化知識(shí)的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時(shí)代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的必然要求。
1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情，而與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變的有力推進(jìn)，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實(shí)施。
1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變
文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識(shí)資源來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是一個(gè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，勢(shì)必大力加快城市信息化?數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)?協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。
1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌
通過(guò)最大限度地追求標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化來(lái)獲取最大限度的利潤(rùn)，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個(gè)本質(zhì)特征[2]。正是在這種對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化?規(guī)?；蛯?zhuān)業(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，在各級(jí)政府的高度重視和積極推動(dòng)下，中國(guó)正在掀起一場(chǎng)“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強(qiáng)省”?“文化強(qiáng)市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號(hào)，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動(dòng)打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。
2．重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析
2．1具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>
重慶市正面臨世紀(jì)性的發(fā)展良機(jī)。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設(shè)?西部大開(kāi)發(fā)三大歷史性機(jī)遇，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大開(kāi)放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟(jì)地位顯著提高?！笆晃濉币?guī)劃以來(lái)，重慶市不斷加大對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為新興的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)與文化并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。
2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開(kāi)發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的通用游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)及引擎，在游戲和動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂(lè)有限公司，集數(shù)字娛樂(lè)和文化傳播于一身，其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先和國(guó)際先進(jìn)水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運(yùn)營(yíng)商，先后推出了重慶復(fù)生記?天極奪寶奇兵等無(wú)線游戲，并通過(guò)天極無(wú)線平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益[4]。同時(shí)，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動(dòng)漫雜志和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛(ài)?具有商業(yè)價(jià)值潛力的動(dòng)漫形象，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品?？梢?jiàn)，重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。
2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善
重慶市具有良好的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，也有著名的信息類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫(kù)，為游戲和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長(zhǎng)江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持和保障，如開(kāi)發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國(guó)際上的交流合作越來(lái)越頻繁，來(lái)渝投資的外商日益增加，客觀上促進(jìn)了重慶地區(qū)國(guó)際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域可以較容易地與國(guó)際市場(chǎng)接軌，快速引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)運(yùn)作手段，站在一個(gè)較高的平臺(tái)上發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國(guó)際著名游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)展開(kāi)合作，這將促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為展開(kāi)進(jìn)一步的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院?重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才，為數(shù)字娛樂(lè)業(yè)游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂(lè)業(yè)對(duì)人才的巨大需求。同時(shí)，重慶市擁有的各類(lèi)科研機(jī)構(gòu)?科研人員?科研經(jīng)費(fèi)收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開(kāi)發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟(jì)和智力資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問(wèn)題。如在宏觀區(qū)位中遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，不利于對(duì)人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識(shí)和尊重人才的風(fēng)氣還有待進(jìn)一步濃厚，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
3．發(fā)展戰(zhàn)略與對(duì)策措施
3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考
針對(duì)上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)?大學(xué)城?軟件園及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識(shí)，大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟(jì)科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢(shì)，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)走向市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化?！?．2對(duì)策措施建議
3．2．1完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要是由數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)產(chǎn)品組成，而數(shù)字娛樂(lè)開(kāi)發(fā)基地則是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基地 [6]。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地興起了一股動(dòng)漫熱，許多地方都搞起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或動(dòng)漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學(xué)城數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫基地?九龍坡區(qū)美視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及教學(xué)基地等一系列的動(dòng)漫基地。重慶市應(yīng)在動(dòng)漫業(yè)不斷完善的同時(shí)，積極拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，結(jié)合重慶本地3G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和全國(guó)數(shù)字電視系統(tǒng)的建設(shè)。對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地提出以下兩點(diǎn)措施:
(1) 目前重慶市的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)力度主要放在招商引資上，大部分的開(kāi)發(fā)區(qū)和技術(shù)城與高等院校和科研機(jī)構(gòu)的結(jié)合還不夠緊密，在“產(chǎn)學(xué)研”一體化方面還沒(méi)有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎(chǔ)建設(shè)成果尚未很好的充分利用。今后應(yīng)該在已有數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)發(fā)區(qū)的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮眾多院校和科研機(jī)構(gòu)的作用，進(jìn)一步加快數(shù)字娛樂(lè)科技園區(qū)的建立和技術(shù)水平的發(fā)展提高，加快“產(chǎn)學(xué)研”一體化的建設(shè)步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。
(2)采用產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，實(shí)施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)還基本處于散?小?弱的狀態(tài)，沒(méi)有在國(guó)內(nèi)有較大影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品，也還沒(méi)有本土大型數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)性企業(yè)。因此，應(yīng)逐步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)的范圍，對(duì)成員企業(yè)進(jìn)行整合，以資本為紐帶?以數(shù)字娛樂(lè)園區(qū)為載體，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)?運(yùn)營(yíng)的一體化機(jī)制。
3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問(wèn)題。重慶市的形象宣傳近幾年已經(jīng)取得了初步成效，“巴渝文化”?“紅巖精神”形象的樹(shù)立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺(jué)窗口，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的重要組成部分，未來(lái)的目標(biāo)是建設(shè)成為國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應(yīng)采取城市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動(dòng)模式。大力推動(dòng)“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的構(gòu)想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”?“數(shù)字紅巖”?“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹(shù)立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形象和品牌，為整個(gè)重慶的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程增值，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為重慶市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
3．2．3轉(zhuǎn)變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要的“孵化器”，風(fēng)險(xiǎn)投資尤其對(duì)地處西部的重慶來(lái)講更具有重要的實(shí)際意義。重慶應(yīng)該抓住本土人才智力資源豐富和勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支持，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動(dòng)漫業(yè)，應(yīng)從高附加值的動(dòng)漫延伸領(lǐng)域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)投資，拓寬融資渠道。重慶市應(yīng)盡快在香港?美國(guó)?歐洲?日本等國(guó)家或地區(qū)與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)展開(kāi)合作，并建立商業(yè)合作促進(jìn)中心，逐步將重慶本地?cái)?shù)字娛樂(lè)企業(yè)融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中;加深與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的合作，通過(guò)龍頭企業(yè)的示范，承接國(guó)際游戲和動(dòng)畫(huà)制作的外包業(yè)務(wù)，并形成一定規(guī)模，帶動(dòng)本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過(guò)版權(quán)合作或者轉(zhuǎn)讓的形式，開(kāi)始向海外市場(chǎng)出口自行開(kāi)發(fā)或制作的游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，打造民族數(shù)字娛樂(lè)品牌。
3．2．4以科技為導(dǎo)向，以人為本，實(shí)現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域價(jià)值增值。以重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)展數(shù)字娛樂(lè)關(guān)鍵技術(shù)研究，進(jìn)一步完善基地環(huán)境和條件建設(shè)，將已有的制作研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個(gè)功能完善?結(jié)構(gòu)合理的人才培訓(xùn)中心及體驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心，打造多層次?高水平的西部數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)?培訓(xùn)一體化的基地，并在基地的建設(shè)中探索符合中國(guó)特色的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時(shí)采取“產(chǎn)學(xué)研”合作的形式，爭(zhēng)取國(guó)家“863”?“十一五”等攻關(guān)項(xiàng)目的立項(xiàng)研究。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的核心地區(qū)。
3．2．5完善數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)質(zhì)上包含了兩個(gè)層次的任務(wù):第一層次是將數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果商品化，數(shù)字娛樂(lè)商品產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?升級(jí)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化基地的發(fā)展，沒(méi)有與該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造很好的結(jié)合，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的輻射和擴(kuò)散作用遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在繼續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)化基地，高新區(qū)?開(kāi)發(fā)園以及數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步重視數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的研發(fā)?生產(chǎn)到產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，再到形成版權(quán)的授權(quán)，最后到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。通過(guò)行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條得以擴(kuò)展和延伸，開(kāi)拓?cái)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。
3．2．6強(qiáng)化政府的導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。針對(duì)目前重慶市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產(chǎn)業(yè)鏈整合不盡完善等問(wèn)題，政府應(yīng)強(qiáng)化其導(dǎo)向作用，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。一方面要積極引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)搞好轉(zhuǎn)制工作，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營(yíng)造有利于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技轉(zhuǎn)化的社會(huì)環(huán)境。營(yíng)造充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，培育市場(chǎng)的自主調(diào)節(jié)能力，必要的時(shí)候彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導(dǎo)和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，加快數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)等工作，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)成果的吸收和消化能力，更好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)必須以強(qiáng)大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)作用。長(zhǎng)期以來(lái)，大家都認(rèn)為是沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品導(dǎo)致中國(guó)的動(dòng)漫不景氣，實(shí)際上這與市場(chǎng)的開(kāi)拓?策劃也有一定的關(guān)系。企業(yè)和政府不重視民族文化產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動(dòng)漫受眾審美心理和消費(fèi)需要才是主要差距。例如，包括重慶在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)，特別是動(dòng)畫(huà)片，說(shuō)教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應(yīng)該適當(dāng)放開(kāi)，讓企業(yè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)，積極鼓勵(lì)民族文化數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字品牌。
3．2．7構(gòu)建數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)及支撐平臺(tái)。美國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，平臺(tái)化運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵;產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)與風(fēng)險(xiǎn)投資結(jié)合是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來(lái)，在市場(chǎng)巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)和團(tuán)體迅速增加，但存在著院校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場(chǎng)脫節(jié)，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無(wú)法支撐數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展。對(duì)于高投入的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，顯然企業(yè)開(kāi)發(fā)資金有限，若有標(biāo)準(zhǔn)化?高性能的公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)可供利用，則可把有限資金應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意中去。其次，通過(guò)平臺(tái)的建設(shè)，可為重慶數(shù)字娛樂(lè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應(yīng)通過(guò)集成和開(kāi)發(fā)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)流水線的軟?硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂(lè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)?創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)軟件平臺(tái)租賃服務(wù)以及增值技術(shù)服務(wù)，通過(guò)資源共享，降低數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，以促進(jìn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮;該平臺(tái)還可利用自己所處“產(chǎn)學(xué)研”交集點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供顧問(wèn)咨詢?技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集群化，并推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟件及高級(jí)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。通過(guò)重慶數(shù)字媒體公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建立，提高重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平?開(kāi)發(fā)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使重慶本土數(shù)字娛樂(lè)精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
基金項(xiàng)目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學(xué)研究項(xiàng)目。
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