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篇1

二、芒碭山旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)。首先，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，芒碭山旅游區(qū)位于蘇、魯、豫、皖四省交界處的永城市，距離鄭州、南京、合肥等省會(huì)城市不到400公里，距離商丘市區(qū)和徐州市不到100公里，與西安、洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封、徐州、連云港六大旅游城市一脈相連。周邊城市人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。其次，該旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)支撐有力，旅游區(qū)所在的永城市是河南東大門，目前已形成以煤炭、面粉為支柱的“黑白經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)濟(jì)總量位居河南省縣域第一，躋身全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)行列，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。再次，其資源價(jià)值可觀度高，旅游區(qū)目前開(kāi)發(fā)較為充分的是漢墓陵寢、名人遺跡兩大核心資源，而餐飲文化、民俗文化、手工藝品、住宿設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施等基本未開(kāi)發(fā)或開(kāi)發(fā)不足，這也為旅游區(qū)的后發(fā)展留下了較大空間。

（二）市場(chǎng)潛力劣勢(shì)。旅游資源同質(zhì)明顯是該旅游區(qū)不可忽視的問(wèn)題。河南省以及豫東四省交界地區(qū)是文化資源富集區(qū)，文化旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目逐步很多，現(xiàn)已建成和在建的項(xiàng)目有洛陽(yáng)開(kāi)封清明上河園、商丘古文化旅游區(qū)、徐州漢文化旅游區(qū)等400多處名勝古跡，這些項(xiàng)目均坐落于旅游區(qū)周邊，資源以及目標(biāo)市場(chǎng)相似，因此形成了群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另外，該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展空間受限，旅游區(qū)旅游空間與生活空間重疊，各個(gè)景點(diǎn)分散于社區(qū)生活空間中，有的景區(qū)周邊被村鎮(zhèn)包圍，旅游線路組織與鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部交通以及過(guò)境交通相互交叉，使得旅游發(fā)展與旅游區(qū)拓展空間受限。

（三）市場(chǎng)潛力機(jī)遇。近年來(lái)旅游區(qū)交通條件逐漸改善。旅游區(qū)交通便捷，東傍京滬，西臨京九，北依隴海，連霍高速穿區(qū)而過(guò)，距離徐州機(jī)場(chǎng)均不足100公里。2015年即將通車的國(guó)家高速鐵路東西交通大動(dòng)脈鄭徐高鐵經(jīng)過(guò)芒山北站，建設(shè)中的濟(jì)祁高速在芒山設(shè)置十字架立交，使得旅游區(qū)交通條件將進(jìn)一步改善。省、市各級(jí)政府高度重視芒碭山旅游業(yè)發(fā)展，芒碭山旅游區(qū)先后被列為中原“一線五點(diǎn)”旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)區(qū)域，納入河南省“三點(diǎn)一線”的黃金旅游帶；2011年，芒碭山旅游區(qū)又被列為河南省十大文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、永城市旅游支柱區(qū)和龍頭區(qū)以及芒山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

三、芒碭山旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（一）國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位。游客的出游率與目的地空間距離密切相關(guān)，客源地與目的地之間距離越遠(yuǎn)，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半徑為分界線可以將芒碭山客源市場(chǎng)分為核心客源市場(chǎng)、重點(diǎn)客源市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。根據(jù)永城市客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)客源分布特征，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行如下定位：核心客源市場(chǎng)(占50%)：淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、蘇魯豫皖四省交界區(qū)；重點(diǎn)客源市場(chǎng)(占40%)：華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū)；機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)(占10%)：其它省市自治區(qū)。

（二）海外客源市場(chǎng)定位。根據(jù)旅游區(qū)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品形態(tài)，海外客源市場(chǎng)作如下定位：核心客源市場(chǎng)：東北亞（日本、韓國(guó)）、北美（美國(guó)、加拿大）、港澳臺(tái)；重點(diǎn)客源市場(chǎng)：東南亞（新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)）、西歐（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）；機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：北歐（挪威、芬蘭、冰島）、東歐（保加利亞、波蘭等）、大洋洲（澳大利亞、新西蘭）。

篇2

在中國(guó)多數(shù)的消費(fèi)者還沒(méi)有化妝的習(xí)慣時(shí),專業(yè)品牌將培育消費(fèi)者市場(chǎng)放在首位。這些專業(yè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚,大多數(shù)為2000年后進(jìn)入,與那些已經(jīng)建立起高知名度的一線全能品牌比,他們對(duì)于消費(fèi)者的姿態(tài)更親民。你通常會(huì)發(fā)現(xiàn),在這些專柜,BA都樂(lè)于給消費(fèi)者花半個(gè)小時(shí)畫(huà)一個(gè)全妝,而某些,一線品牌的BA有時(shí)候無(wú)法花5分鐘坐下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)消費(fèi)者的皮膚困擾。更趨專業(yè)化的咨詢與示范,為專業(yè)彩妝贏得了更多的市場(chǎng)。兵家中常用“集兵力中優(yōu)勢(shì)”的戰(zhàn)術(shù),為專業(yè)彩妝獲得更多的市場(chǎng)份額給出了一個(gè)可能的答案。當(dāng)一站式購(gòu)物被復(fù)制得近乎泛濫的時(shí)候,消費(fèi)者又開(kāi)始厭煩起面臨太多的選擇。他們中的一些人需要將要將的時(shí)間和精力花在有效購(gòu)物過(guò)程中,在如此背景下,專業(yè)彩妝與全能品牌的較量中無(wú)形增加了砝碼,充分體現(xiàn)了狹路相逢勇者勝的革命氣概。

進(jìn)入一家中國(guó)的高檔商場(chǎng),你就可以輕易聞到這場(chǎng)升級(jí)后較量的硝煙味。幾年前,那些專業(yè)彩妝品牌還登不了大雅之堂,其專柜通常被放在一樓賣場(chǎng)不起眼的角落里,專柜面積不大,除了美寶蓮之外,大多數(shù)是一些國(guó)內(nèi)品牌。而幾年后的今天,故地重游,你會(huì)發(fā)現(xiàn)不知道什么時(shí)候開(kāi)始,專業(yè)彩妝的專柜也緊挨著蘭蔻、資生堂這樣的一線品牌,專柜面積大了很多,這些品牌的BA成為整個(gè)化妝品賣場(chǎng)打扮最時(shí)尚最搶眼的女孩子,M?A?C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌進(jìn)入越來(lái)越多的商場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)是商家永恒的話題。

2.2細(xì)分市場(chǎng)成為發(fā)展趨勢(shì)

與護(hù)膚市場(chǎng)相比,中國(guó)的彩妝市場(chǎng)仍然在發(fā)展過(guò)程中。一線品牌在2009年的彩妝市場(chǎng)中仍然會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。例如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)沿襲了其集團(tuán)一貫的作風(fēng),旗下的高端彩妝品牌M?A?c,Bobbibrown仍然會(huì)將上海、北京等一線城市鎖定為新一年里的重點(diǎn)區(qū)域,新開(kāi)專柜的速度不會(huì)有太大提高,旨在提高單店銷售增長(zhǎng)率。

一個(gè)專業(yè)彩妝品牌YSL在去年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)后,正式歸入歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部。從其被收購(gòu)后的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看,依然以絲芙蘭及高檔百貨商場(chǎng)為主。

而一些新進(jìn)入的彩妝品牌則主攻細(xì)分小市場(chǎng)。例如碧雅詩(shī)集團(tuán)引進(jìn)的Covermark,以底妝為主打產(chǎn)品。2008年9月剛進(jìn)入香港市場(chǎng)的日本彩妝Pierre couleun以眼影、粉底為主打,全線只引進(jìn)了4個(gè)品類。這些剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌,利用某個(gè)或某幾個(gè)明星產(chǎn)品打響知名度,不失為一個(gè)快速占領(lǐng)市場(chǎng)的辦法。

2.3 本土彩妝品牌發(fā)展迅猛

2009年整個(gè)彩妝市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定發(fā)展,中國(guó)的彩妝市場(chǎng)更需要繼續(xù)開(kāi)拓。中國(guó)護(hù)膚品年銷售量是整個(gè)彩妝市場(chǎng)的5倍,撇開(kāi)化妝品消費(fèi)中的文化因素,中國(guó)彩妝市場(chǎng)的潛力依然可見(jiàn)一斑,在今后的時(shí)間內(nèi)更多地培養(yǎng)中國(guó)這種潛在的市場(chǎng)。相比護(hù)膚品及香水市場(chǎng),彩妝市場(chǎng)留給中國(guó)本土品牌更大的空間與舞臺(tái)。

彩妝作為舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚,高檔進(jìn)口彩妝更是面臨著衛(wèi)檢、高稅率等進(jìn)入門檻。與護(hù)膚品相比,彩妝的衛(wèi)檢需要的周期更長(zhǎng),而這又與彩妝的潮流性相矛盾,在國(guó)外流行的顏色或產(chǎn)品,也許一年后才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析,2009年中國(guó)本土彩妝品牌將會(huì)迅速成長(zhǎng)起來(lái),會(huì)出現(xiàn)一大批價(jià)廉物美的大眾品牌,這部分品牌旨在吸引中國(guó)年輕一代女性消費(fèi)者。她們?cè)陂L(zhǎng)期的彩妝教育環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái),為本土彩妝品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。例如自然堂在成功的從專業(yè)線轉(zhuǎn)型日化線后,也開(kāi)始進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)?？ㄗ颂m、巧迪尚惠等專業(yè)彩妝品牌紛紛占領(lǐng)各個(gè)終端渠道。

另一個(gè)現(xiàn)象也不容忽視,專業(yè)線也開(kāi)始進(jìn)入到彩妝市場(chǎng)。例如在國(guó)內(nèi)擁有4 000家美容店的克麗緹娜,開(kāi)始推出彩妝產(chǎn)品。這些連鎖美容院線,憑借自己既有的終端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。

2.4 皮膚護(hù)理彩妝前景廣闊

消費(fèi)者在海量時(shí)尚教育資訊中逐漸成熟,即使在畫(huà)彩妝時(shí),不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能,還希望在使用這些產(chǎn)品時(shí)不傷害皮膚,更能改善自己的皮膚狀況,她們要求不僅僅是看上去更美。要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,彩妝不只是一些特殊人群和一些特殊場(chǎng)合才能使用的東西,使用彩妝也并不僅僅是為了個(gè)人美麗,更是為了讓自己有一個(gè)適合于在不同場(chǎng)合和環(huán)境下表現(xiàn)自己的良好方式。

專家分析,2009年底妝產(chǎn)品所占的比重將會(huì)有所提高。除了2008年推出的礦物粉概念,2009年各個(gè)品牌將會(huì)繼續(xù)將重點(diǎn)擴(kuò)展到底妝的各類產(chǎn)品,例如能集潤(rùn)澤皮膚與隔離灰塵彩妝于一體的妝前爽、能修復(fù)痘痘的遮瑕筆/膏等。同時(shí),彩妝品牌還應(yīng)該加強(qiáng)品牌形象,使之更時(shí)尚、更流行,極力把流行尖端的產(chǎn)品形象帶給消費(fèi)者;加強(qiáng)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),根據(jù)國(guó)人實(shí)際需求生產(chǎn)適合消費(fèi)者的彩妝產(chǎn)品,使產(chǎn)品更符合中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣。很多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到,單純的流通模式已經(jīng)不能支撐發(fā)展,要想企業(yè)健康成長(zhǎng),就必須樹(shù)立品牌意識(shí)。不過(guò),由于消費(fèi)者對(duì)彩妝的使用習(xí)慣還有一定的限制,還有很多消費(fèi)者不太會(huì)使用彩妝,所以市場(chǎng)擴(kuò)展必須要和教育推廣及消費(fèi)需求相聯(lián)系?？傊?現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者還沒(méi)形成固定的彩妝消費(fèi)習(xí)慣,彩妝品牌只要有好的品質(zhì)和富有時(shí)代感的顏色,就能在市場(chǎng)找到屬于自己的空間。皮膚護(hù)理彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。

(三)、2009年香水趨勢(shì)分析

在杭州大廈的門口,在廣州友誼商場(chǎng)的展示區(qū),在上海地鐵里大幅的顯示屏上,在全國(guó)各地的眾多主流媒體上,你都能看到由好萊塢著名影星安妮?海瑟薇代言的蘭蔻璀璨香水及其廣告片――“邂逅”。2008年8月22日,全球上市的蘭蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)搶先登陸中國(guó)杭州和上海,在全國(guó)各地掀起了一股紅色旋風(fēng),這種轟炸式的宣傳一直持續(xù)到了10月,取得了良好效果?？梢?jiàn)制造商的品牌投入力度之大。

3.1 香水市場(chǎng)仍被看好

來(lái)自2008年全國(guó)部分百貨市場(chǎng)的情況來(lái)看,香水消費(fèi)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),情人節(jié)和圣誕節(jié)仍然是香水銷售“井噴”的兩個(gè)主要節(jié)日。平日里,人們也開(kāi)始注重香水的使用。2008年初,廣百百貨在情人節(jié)期間的香水銷售額同比增長(zhǎng)了50%,平時(shí)香水銷售額一直保持25%遞增速度的武漢群光百貨,情人節(jié)期間香水銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到了50%。在南京金鷹,香水的銷量大約占到整個(gè)化妝品銷量的8%,而在南京大洋百貨,情人節(jié)當(dāng)月,Burberry香水的銷量就高達(dá)20萬(wàn)元?？上攵?香水市場(chǎng)的潛力是多么巨大。

全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。寶潔公司高檔香水化妝品部亞太區(qū)品牌經(jīng)理Lacost Dikkers對(duì)媒體表示,寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國(guó)近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長(zhǎng),這跟中國(guó)日益強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。

單就香水品牌來(lái)看,有著眾多年輕擁簇的CK增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,全年增長(zhǎng)幅度較大,在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌,而頗得中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。此外,隨著《穿Prada的惡魔》的熱映,Prada的認(rèn)知度急劇升溫,在個(gè)別地區(qū)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),而依托服飾品牌強(qiáng)大知名度的Ver sace,個(gè)別月份的銷售額也實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)。

3.2 注重亞洲市場(chǎng)

據(jù)歐睿咨詢公司統(tǒng)計(jì),目前雖然全球香水消費(fèi)額已達(dá)260多億美元,但香水在歐美市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的趨勢(shì)。隨著亞洲市場(chǎng)高端消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟,以及歐洲經(jīng)濟(jì)受沖擊后帶來(lái)的消費(fèi)衰退,各大香水品牌紛紛將目光集中到了尚有較大發(fā)展空間的亞洲市場(chǎng)。專家透露,此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉紅色包裝的產(chǎn)品,因?yàn)闅W美市場(chǎng)比較成熟,各香水品牌一般都會(huì)推出一些較濃香型的香水,但是2008年明顯多了很多亞洲風(fēng)的香水。

就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玫瑰香味淡香水的接受度非常高,而粉紅色的包裝也頗受歡迎,因?yàn)榉凵雌饋?lái)比較女性化,年輕而充滿活力。這些信息都源于國(guó)內(nèi)商對(duì)市場(chǎng)的反饋,最后他們整合起來(lái)分析,又將這些市場(chǎng)信息反饋給香水品牌方。

2007年年尾,Burberry推出了第一款針對(duì)亞洲地區(qū)的限量版香水Brit Sheer(紅粉戀歌)這是一款以粉色為主打的花果味香水。從2008年開(kāi)始,Lanvin、Ferre、Paul Smith都紛紛推出了玫瑰花香、粉紅色包裝的香水,其中Ferre的ROSE香水更是該品牌的翻身之作。在2009年,更多的香水品牌將會(huì)加入到這股“亞洲風(fēng)”中,將會(huì)更加注重亞洲香水市場(chǎng)。

3.3 天然香水備受青睞

篇3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1000—8772（2015）10-0008-04

全球化背景下，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)并涌現(xiàn)了一個(gè)可承受高端消費(fèi)的品牌消費(fèi)者群體。那么，何謂奢侈品？在國(guó)際上的定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 筆者給出的定義是特指全球最高端最負(fù)盛名的品牌消費(fèi)品。所謂品牌，即一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。因此，理論上說(shuō)，只要營(yíng)銷者創(chuàng)造了一個(gè)新的名稱、標(biāo)識(shí)，或者新的產(chǎn)品符號(hào)，也就創(chuàng)造了一個(gè)品牌。

上海是世界品牌消費(fèi)品市場(chǎng)前沿，也是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的兩大城市之一（另一個(gè)是北京）。以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品品牌市場(chǎng)在上海和發(fā)展為切入點(diǎn)，分析并研究奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展原因和趨勢(shì)，總結(jié)其中的規(guī)律，具有一定的科學(xué)性和說(shuō)服力，從而幫助其他在中國(guó)的奢侈品企業(yè)展望其在中國(guó)市場(chǎng)的前景，乃至啟發(fā)中國(guó)提升民族自有高端品牌。

一、GUCCI等品牌奢侈品市場(chǎng)在上海發(fā)展的分析研究

GUCCI等品牌奢侈品在上海發(fā)展的原因主要如下。

（一）GUCCI等品牌奢侈品整體設(shè)計(jì)的成功

當(dāng)今先進(jìn)理念對(duì)品牌整體設(shè)計(jì)的界定，包括產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)兩部分，設(shè)計(jì)應(yīng)該貫穿品牌建設(shè)全過(guò)程。

首先，品牌奢侈品產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)的成功。

品牌奢侈品在世界上獨(dú)領(lǐng)的原因之一，就其產(chǎn)品制作從選料到加工到成品都加以精細(xì)設(shè)計(jì)，而且不斷追求創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和樣式，使之具有很高的技術(shù)含量和附加值。為了在競(jìng)爭(zhēng)中永處主動(dòng)地位，品牌奢侈品要求設(shè)計(jì)始終處在靈動(dòng)中。因此品牌設(shè)計(jì)講究創(chuàng)意。如GUCCI，它雖然有自己的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，但在1990年代出于沖破極限的考慮，聘用超常規(guī)思維的福德任創(chuàng)意總監(jiān)，福德一反常態(tài)地?cái)P棄端莊的貴族形象，重建了一個(gè)富有性感意味的時(shí)尚風(fēng)格。 “當(dāng)我第一次把穿著臀部緊繃繃的褲子、金屬光澤的襯衫的模特兒送上伸展臺(tái)，我還記得自己有多惶恐。因?yàn)槲以诟裾{(diào)上做了戲劇性的變化?！背鋈艘饬系氖牵篏UCCI的營(yíng)業(yè)額從1994年2.64億美元飛升到1996年8.8億美元。差不多在這前后，LOUIS VUITTON要開(kāi)辟女式高級(jí)成衣線擴(kuò)展市場(chǎng)，讓手下去找一個(gè)狂放不羈的新潮設(shè)計(jì)師來(lái)負(fù)責(zé)。新潮設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)帶洞的“垃圾風(fēng)”服裝系列獲得當(dāng)年美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的年度女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)，被公認(rèn)為時(shí)裝業(yè)的領(lǐng)頭羊。

不可忽略的一點(diǎn)，品牌奢侈品為了成功進(jìn)入上海乃至全中國(guó)市場(chǎng)，還會(huì)在產(chǎn)品用色、造型、款式等的設(shè)計(jì)上考慮中國(guó)人的審美情趣。

其次，品牌營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)的成功。

1、奢侈品在上海設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷方案和活動(dòng)的成功案例。

“整合和個(gè)性化已逐漸成為創(chuàng)建、維持強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵因素，公司只能更多地聚焦并使用對(duì)目標(biāo)顧客具有個(gè)性化意義的營(yíng)銷活動(dòng)方式。”[1]

近年上海相繼打造了iapm、國(guó)際金融中心、恒隆廣場(chǎng)、金鷹、益豐·外灘源等奢侈品時(shí)尚會(huì)所或稱高端購(gòu)物中心，它們吸引了豐富多元的奢侈品。以益豐·外灘源為例，在其購(gòu)物會(huì)所，消費(fèi)者既在店的商品目錄中看到產(chǎn)品介紹，還在櫥窗和店內(nèi)陳列架上看到產(chǎn)品實(shí)物，又能通過(guò)店內(nèi)銷售人員了解商品的材質(zhì)、工藝、款式特點(diǎn)等。除此，還舉辦一系列活動(dòng)。益豐·外灘源營(yíng)銷活動(dòng)的花費(fèi)每年約800萬(wàn)人民幣，幾乎每月一次大型活動(dòng):音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展，與消費(fèi)者交流溝通，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)、造勢(shì)。

2、奢侈品品牌媒體傳播設(shè)計(jì)的成功。

從新世紀(jì)初開(kāi)始，各大奢侈品品牌就在探索中國(guó)多種媒體平臺(tái)，并與各種媒體聯(lián)手?jǐn)U大影響，以吸引更多的消費(fèi)者。最早進(jìn)入上海人視線的是紙質(zhì)平面廣告投放。比如介紹奢侈品、派送性質(zhì)的《Noblesse》，它的讀者定位就年收入百萬(wàn)以上的金領(lǐng)階層。雜志從內(nèi)容到形式都做得大氣華麗。后來(lái)正規(guī)出版物《外灘畫(huà)報(bào)》以專題專號(hào)形式走同一路線。于前年，益豐·外灘源也辦起了介紹自己會(huì)所奢侈品的小冊(cè)子《益豐會(huì)》。綜觀奢侈品雜志，其包括三個(gè)方面：言說(shuō)奢侈品品牌公司的創(chuàng)建史、標(biāo)榜奢侈品品牌靈魂人物、編織奢侈品制造的神話故事。比如GUCCI介紹它于1921年開(kāi)業(yè)至今九十載的歷史及黃金十年風(fēng)光，其產(chǎn)品的青睞者中有王妃和總統(tǒng)夫人等。而B(niǎo)OTTEGA VENETA不僅把凸顯超前理念的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier奉為品牌靈魂人物、當(dāng)作一面旗幟來(lái)張揚(yáng)，還把純真皮件分割成條狀、用天然顏料染色又由兩個(gè)熟練工匠花兩天時(shí)間以手工編織而成的棋盤(pán)斜紋編織包操作流程用工場(chǎng)神話來(lái)包裝。LOUIS VUITTON指派專家（有時(shí)是門店經(jīng)理本人）向購(gòu)物者講述品牌的創(chuàng)始淵源、文化底蘊(yùn)及皮具的手工制作方式等。這些傳播的設(shè)計(jì)，使品牌奢侈品購(gòu)買者從認(rèn)知到認(rèn)可。

奢侈品廣告近年與社交媒體加深合作又開(kāi)辟網(wǎng)路廣告渠道。據(jù)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已成為奢侈品品牌買家的第二大訊息渠道。

綜上所述，奢侈品跨國(guó)公司在上海的整合營(yíng)銷方案和活動(dòng)與媒體傳播兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)都給力，也收到顯著效果，成為品牌奢侈品市場(chǎng)在上海發(fā)展的原因之一。

（二）上海消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)心理的分析研究

在此，我們用“使用與滿足”理論來(lái)分析研究上海GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品消費(fèi)者消費(fèi)心理的形成并促使奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的原因。

從總體看，上海品牌奢侈品消費(fèi)者心理有這樣幾種特征：強(qiáng)勢(shì)心理（成功人士以物質(zhì)顯示自己的實(shí)力、強(qiáng)勢(shì)）、炫富心理（土豪用奢侈品來(lái)炫耀自己的富有）、從眾心理（家庭主婦、“小皇帝”等跟風(fēng)過(guò)癮）、滿足心理（有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的文化素質(zhì)的年輕人要的是一種感覺(jué)）、自勉心理（為了“獎(jiǎng)勵(lì)自己辛勤工作和獲得的成功”）。

多種心理類型構(gòu)成多元的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和目的，為奢侈品市場(chǎng)形成一個(gè)靈動(dòng)、開(kāi)闊而有利于發(fā)展的空間。

（三）奢侈品消費(fèi)心理與奢侈品市場(chǎng)發(fā)展

“使用與滿足”理論[2]就是從奢侈品的心理需求和心理動(dòng)機(jī)角度出發(fā)，通過(guò)分析消費(fèi)者使用奢侈品的動(dòng)機(jī)以及使用奢侈品滿足了消費(fèi)者的什么需求，去考察奢侈品品牌給人們帶來(lái)的心理和行動(dòng)上的效用。

上述五種消費(fèi)者的心理需求是怎樣的：1、強(qiáng)勢(shì)心理者是為了維護(hù)其成功者形象。他們向名人看齊，甚至崇拜拿破侖，喜歡格蕾絲·凱利王后、戴安娜王妃。發(fā)跡后，勢(shì)必選擇專屬歷史名人或社會(huì)名流的蘊(yùn)含貴族氣息的奢侈品，來(lái)包裝自己。除此，高品質(zhì)的生活也是他們追求的。2、炫富心理者，說(shuō)白了就是炫富。這部分人有著窮人翻身的心態(tài)，以炫富來(lái)一掃昔日之“辱”。奢侈品既使他們凸顯富人身份，又為他們引來(lái)他人艷羨的目光，還給了他們一擲千金的花錢渠道。3、從眾心理者無(wú)非是滿足自己“及時(shí)享受”的欲望和虛榮。其中有一些家庭主婦和女青年作支撐，要知道，女人的興趣和愛(ài)好讓人捉摸不定。所以不購(gòu)買不能使她滿足，購(gòu)買了還不能使她滿足。4、滿足心理者，理性地選擇高品位，擯棄低俗。而奢侈品的材質(zhì)、工藝、款式，乃至色彩，立體地構(gòu)筑了不同凡響的個(gè)性和難以言表的韻味。5、自勉心理者，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)地位還是社會(huì)地位，均處于奮斗拼搏中。尼采說(shuō)：“真正的救助還是自助?！弊悦阋彩亲灾囊环N方式。他們使用奢侈品“獎(jiǎng)勵(lì)自己辛勤勞動(dòng)和獲得成功”，為自己今后的努力鼓勁。

綜上分析，品牌奢侈品的優(yōu)點(diǎn)恰恰滿足了以上五種消費(fèi)者心理的需求。這無(wú)疑證實(shí)，品牌奢侈品消費(fèi)者的幾種消費(fèi)心理與奢侈品市場(chǎng)發(fā)展有內(nèi)在聯(lián)系。

二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)日后發(fā)展趨勢(shì)的研究分析

（一）中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的慣性發(fā)展

三十年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展促使高增長(zhǎng)，那么后三十年經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)會(huì)怎樣呢？筆者不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，無(wú)權(quán)作出定論。但牛頓定律告訴我們，任何物體運(yùn)動(dòng)在加速度之后會(huì)有慣性。前三十年高速發(fā)展積聚的加速度勢(shì)必因沖力而產(chǎn)生煞不住的慣性。

雖然，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有其自身的規(guī)律，發(fā)展到一定階段，因產(chǎn)品飽和甚至過(guò)剩而出現(xiàn)瓶頸，又因經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致生態(tài)破壞、環(huán)境污染等負(fù)面問(wèn)題，為了尋回晴空麗日而調(diào)整發(fā)展步驟。所這一切似乎使經(jīng)濟(jì)之輪減速，但一時(shí)阻止不了它慣性前行。慣性沖力使車輪緩沖，緩沖也是一種發(fā)展形態(tài)——政府一再?gòu)?qiáng)調(diào)的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）中國(guó)人消費(fèi)觀念的改變和成熟

“擯棄什么，接受什么？問(wèn)題就在這里?！盵3]當(dāng)代中國(guó)人不時(shí)面對(duì)著這個(gè)問(wèn)題。尤其是超出溫飽生活水平之上的城市人群，消費(fèi)觀念隨之改變。

二三線城市居民收入提高，改變那里有錢人的消費(fèi)觀念。據(jù)悉，有的二三線城市老板專程坐飛機(jī)光臨上海奢侈品購(gòu)物中心并付諸購(gòu)物行動(dòng)。至于一線城市，“有錢階層”消費(fèi)奢侈品已成為常態(tài)，而且消費(fèi)觀念日益成熟。他們已有了先前豐富的第一手奢侈品體驗(yàn)，具有識(shí)別的眼光追求真品，看重奢侈品的品質(zhì)，還更加重視服務(wù)質(zhì)量，還注重體味奢侈品服務(wù)的氛圍，從中獲得精神享受。

可見(jiàn)，按城市分類來(lái)分析研究我國(guó)奢侈品消費(fèi)群的消費(fèi)觀念。無(wú)論是一線城市消費(fèi)群奢侈品消費(fèi)觀念的成熟，還是二三線城市消費(fèi)群奢侈品觀念的改變，都對(duì)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展有利。

（三）中國(guó)幾類奢侈品消費(fèi)者仍有上升空間

上海品牌奢侈品消費(fèi)者五類消費(fèi)心理同樣適合全國(guó)奢侈品消費(fèi)者。分析顯示，由于在使用中品牌奢侈品讓滬上這五類消費(fèi)者獲得各自需求的滿足，奢侈品市場(chǎng)才得以發(fā)展。分析還發(fā)掘其中的奢侈品消費(fèi)潛力，比如強(qiáng)勢(shì)和炫富兩類人，只要經(jīng)濟(jì)沒(méi)問(wèn)題，他們的人數(shù)還會(huì)增加。比如從眾者，就全國(guó)范圍而言，隨著消費(fèi)觀念的改變，其中的家庭主婦增加人數(shù)將來(lái)自二三線城市；其中的獨(dú)生子女會(huì)一代一代跟著長(zhǎng)大成人，加入奢侈品消費(fèi)行列。還比如滿足、自勉兩類人，他們比較理性，把消費(fèi)奢侈品看作檢視自身生活方式的參照，追求一種叫做“品味”的有情調(diào)的生活，并在生活中化作正能量。

由此證明中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍有上升的有利因素和空間。

三、中國(guó)自有高端品牌發(fā)展的分析

（一）中國(guó)自有高端品牌的現(xiàn)狀

據(jù)專家學(xué)者考察，中國(guó)自有高端品牌畢竟剛剛起步，消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)識(shí)還不如西方國(guó)家那樣的成熟，因?yàn)槲覈?guó)的自有高端品牌存在著不同程度的問(wèn)題。首先我國(guó)自有高端品牌商品的種類及數(shù)量少，市場(chǎng)占有率低。其次，我國(guó)自有高端品牌商品價(jià)格較低、質(zhì)量無(wú)從比較。第三，促銷手段原始單一。

還有業(yè)界人士尖銳地指出中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)：第一，品牌定位不清，細(xì)分市場(chǎng)不明，難以樹(shù)立品牌個(gè)性和形成市場(chǎng)區(qū)隔。第二，缺乏品牌定位，定位目標(biāo)主題經(jīng)常求新求變，不能持之以恒，急功近利，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力壓力和內(nèi)外環(huán)境，傾向于使用一些短期效果好但損害品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的措施。第三，品牌傳播與營(yíng)銷手段匱乏，無(wú)法達(dá)到品牌增值效應(yīng)。[4]

（二）中國(guó)自有高端品牌整體設(shè)計(jì)的成功案例

經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)人士的努力，近年也有中國(guó)自有高端品牌在世界舞臺(tái)上亮相。以兩個(gè)案例為證。1、“中國(guó)定制”。2014年的北京電視臺(tái)春晚主持人身著“私人定制”的華服亮相，也讓眾多的中國(guó)消費(fèi)者重新審視了以青花、云龍圖騰等中國(guó)民族元素。這些表達(dá)中國(guó)之美的“中國(guó)定制”頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國(guó)際時(shí)裝周。2、“報(bào)喜鳥(niǎo)”的開(kāi)業(yè)。前不久，形成西服、襯衫、大衣、夾克、皮鞋、羊絨衫、風(fēng)衣、羽絨服、皮帶等的報(bào)喜鳥(niǎo)全國(guó)首家全品類定制店在吉林通化正式開(kāi)業(yè)。早在2013年報(bào)喜鳥(niǎo)全國(guó)量體定制巡店業(yè)務(wù)中，其形象、服務(wù)、業(yè)績(jī)得到了大眾的認(rèn)可，獲得系統(tǒng)第一名。

（三）中國(guó)自有高端品牌的提升設(shè)計(jì)

在對(duì)國(guó)際GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品市場(chǎng)在上海發(fā)展的分析中發(fā)掘出，國(guó)際品牌公司在上海乃至中國(guó)大陸實(shí)施了一系列發(fā)展舉措，并收到一定成效。這些舉措有：一是促銷藝術(shù)化。如BOTTEGA VENETA品牌一句“你的名字已足夠”來(lái)扣動(dòng)消費(fèi)者的心弦，賦予他們，消費(fèi)的自信。二是調(diào)研下本錢?？鐕?guó)公司高薪聘請(qǐng)咨詢?cè)u(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行詳盡的調(diào)研，對(duì)各地消費(fèi)者進(jìn)行深度采訪，了解消費(fèi)者的需求點(diǎn)、滿意度，甚至他們的家底（財(cái)產(chǎn)和收入），以及分布情況等，據(jù)此進(jìn)行科學(xué)的分析和評(píng)估，設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)策略。三是制造東方化。如愛(ài)馬仕與中國(guó)設(shè)計(jì)師攜手創(chuàng)立的“尚夏”品牌，其品牌概念：扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，輔以精巧的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝。又如，“麒麟”是香港設(shè)計(jì)師和法國(guó)企業(yè)家攜手創(chuàng)立的珠寶品牌。其概念：結(jié)合傳統(tǒng)中國(guó)元素的靈感和法國(guó)工藝，每件珠寶都融合富有中國(guó)元素標(biāo)記。四是質(zhì)量警示性。業(yè)界人士認(rèn)為，質(zhì)量是品牌“長(zhǎng)壽”的基礎(chǔ)。[5]如，BOTTEGA VENETA編織包，細(xì)膩的真皮與精細(xì)的手工編織渾然天成，那種波紋那種肌理使你難以忘懷。包的細(xì)部，拉鏈質(zhì)量牢靠，接縫嚴(yán)密。

促銷藝術(shù)化、調(diào)研下本錢、制造東方化、質(zhì)量警示性，我國(guó)自有高端品牌應(yīng)該在這些方面給自己敲敲警鐘，成為發(fā)展自身高端品牌的批判武器。

針對(duì)存在的不足采取中國(guó)特色的發(fā)展舉措：一是量力而行，選擇適當(dāng)?shù)纳唐穭?chuàng)建自有高端品牌，力求突出自己的特色優(yōu)勢(shì)；二是保證自有高端品牌商品的質(zhì)量，合理定價(jià)，樹(shù)立良好的品牌形象；三是加強(qiáng)自有高端品牌的促銷宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度。四是結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的心理延伸高端品牌市場(chǎng)發(fā)展空間。

既然品牌奢侈品在中國(guó)崛起和發(fā)展的主因是整體設(shè)計(jì)，那就有必要重申一下，創(chuàng)意和中國(guó)傳統(tǒng)文化。業(yè)界專家一向關(guān)注這重關(guān)系。“創(chuàng)意是珍貴的財(cái)產(chǎn)，我們不能揮霍和浪費(fèi)，它也是一種強(qiáng)大的力量，我們必須考慮到它能夠產(chǎn)生的后果，并謹(jǐn)慎地駕奴它?！盵6]創(chuàng)意是財(cái)富，在GUCCI 、 BOTTEGA VENETA 、 LOUIS VUITTON整體設(shè)計(jì)的故事里已告訴我們這個(gè)道理。一個(gè)品牌企業(yè)要持續(xù)發(fā)展就離不開(kāi)創(chuàng)新創(chuàng)意。而中國(guó)自有品牌創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)就在于利用中國(guó)傳統(tǒng)文化。

“越是民族的越是國(guó)際的?！比缃瘢袊?guó)傳統(tǒng)文化元素不僅為國(guó)人注目，而且在國(guó)際上也常常被設(shè)計(jì)大師采納融化?！柏?cái)富只垂青于那些有準(zhǔn)備的企業(yè)?！盵7]筆者真誠(chéng)期望，我們自有品牌企業(yè)為機(jī)遇和財(cái)富時(shí)刻準(zhǔn)備著。

四、結(jié)語(yǔ)

回顧全文，以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等品牌消費(fèi)品市場(chǎng)在上海的發(fā)展為分析案例，圍繞崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)這個(gè)課題展開(kāi)分析研究。充分地論證中國(guó)奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)值得期待。

通過(guò)本文的分析和研究，我們認(rèn)識(shí)到：一、奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、社會(huì)財(cái)富提升，人民的生活理念和生活方式也會(huì)相應(yīng)起變化，尤其對(duì)奢侈品的消費(fèi)觀念。三、中國(guó)要正視自己在品牌奢侈品制造方面的弱勢(shì)。

奢侈品品牌的“使用和滿足”也能成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，搞得好，為國(guó)家獲得一定的利益。我們應(yīng)該占領(lǐng)這塊陣地，力爭(zhēng)在世界上打出中國(guó)制的品牌奢侈品，造福中國(guó)、造福人類。

展望未來(lái)，中國(guó)自有高端品牌發(fā)展前景值得期待。但任重而道遠(yuǎn)，需要我國(guó)業(yè)界生力軍加倍努力。

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篇4

2004年，更多的企業(yè)面向細(xì)分客戶市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，展現(xiàn)了新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。TCL推出面向女性市場(chǎng)的蒙寶歐（MOBO）手機(jī)，SONY推出面向高端商務(wù)人士的905機(jī)型。繼可口可樂(lè)在2003年成功推出面向兒童市場(chǎng)的“酷兒”飲品，平衡飲料因強(qiáng)調(diào)體液平衡而打開(kāi)了獨(dú)特一個(gè)細(xì)分飲料市場(chǎng)空間，王老吉茶飲品為降火作為市場(chǎng)訴求而迅速走紅市場(chǎng)。華夏銀行推出服務(wù)于白領(lǐng)女士的華夏麗人卡，招商銀行在國(guó)內(nèi)率先推出一卡通的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)營(yíng)銷白金國(guó)際卡，以及服務(wù)于高端客戶的金葵花理財(cái)卡。能否在細(xì)分客戶市場(chǎng)中建立品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正在成為企業(yè)未來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

中國(guó)地域的遼闊性和巨大的人口基數(shù)，以及逐步擴(kuò)大的收入差別和消費(fèi)模式差別，決定中國(guó)市場(chǎng)不同商品的消費(fèi)類別和消費(fèi)額度存在著巨大的差異性。這兩個(gè)重要的消費(fèi)細(xì)分變量的進(jìn)一步發(fā)展，揭示了中國(guó)市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向滿足細(xì)分消費(fèi)人群差異化需求。單一企業(yè)的單一產(chǎn)品不可能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，同時(shí)，中國(guó)龐大的人口基數(shù)，也使得消費(fèi)者的差異化需求發(fā)展成為龐大的市場(chǎng)需求。企業(yè)為規(guī)避領(lǐng)導(dǎo)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。2004年多數(shù)企業(yè)將目標(biāo)客戶群體的選擇由大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，在這一趨勢(shì)下，更多企業(yè)力爭(zhēng)打造細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和客戶口碑，贏得忠誠(chéng)消費(fèi)群體，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展積蓄力量。

二、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)漸成新寵

2004年，聯(lián)想結(jié)盟美國(guó)芯片制造商AMD推出面向縣鎮(zhèn)的3999元低價(jià)電腦，可口可樂(lè)推出葛優(yōu)的鄉(xiāng)村版廣告，成為眾多企業(yè)加速對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透和布局，加速進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的明顯信號(hào)。隨著農(nóng)民消費(fèi)水平的逐步提高，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的居民消費(fèi)處于快速成長(zhǎng)期，消費(fèi)模式也正處于轉(zhuǎn)變過(guò)程中，開(kāi)發(fā)適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的產(chǎn)品成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重點(diǎn)。相對(duì)于大中城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌導(dǎo)向的消費(fèi)模式，低價(jià)商品依然為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)主流消費(fèi)商品，有一定客戶知曉度的二三線品牌和地域品牌，其高性價(jià)比商品和貼近當(dāng)?shù)乜蛻粜枨蟮臓I(yíng)銷服務(wù)更受消費(fèi)者青睞，并擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和更多的市場(chǎng)發(fā)展空間。

大中城市居民由于人口多，居住集中，收入較多，體現(xiàn)出的消費(fèi)集中、消費(fèi)力強(qiáng)、銷量大的特性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)由于人口較少，居住相對(duì)分散，且收入相對(duì)較低，購(gòu)買力不是很強(qiáng)，銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局也較為分散，單個(gè)地點(diǎn)的銷量和銷售額也相對(duì)較小。企業(yè)自建營(yíng)銷渠道，其營(yíng)銷費(fèi)用和運(yùn)輸成本往往比較高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)有資本實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的經(jīng)銷商數(shù)量也相對(duì)較少，因此能否及時(shí)有效的發(fā)展經(jīng)銷商，掌控營(yíng)銷渠道就成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。

三、 洋品牌加速本土化

從2003年以來(lái)，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)相對(duì)低迷，中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和日益顯現(xiàn)的市場(chǎng)潛力，使得跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日趨重視，并加大了投入力度。在市場(chǎng)推廣方面，眾多跨國(guó)企業(yè)也在品牌營(yíng)銷方面加大了投入的力度，同時(shí)加速對(duì)二三線市場(chǎng)的開(kāi)拓和滲透。菲利普、東芝、松下等企業(yè)都投入巨資進(jìn)行品牌重塑和廣告宣傳。暨肯德基在中國(guó)開(kāi)店超過(guò)千家后，餐飲巨頭麥當(dāng)勞也宣布開(kāi)始了在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模的經(jīng)銷商發(fā)展計(jì)劃。應(yīng)對(duì)非?？蓸?lè)等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略的成功實(shí)施，可口可樂(lè)推出了王力宏的城市版廣告和葛優(yōu)的農(nóng)村版的廣告，并重新推出可回收的玻璃瓶可樂(lè)產(chǎn)品，加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的滲透。面對(duì)雕牌、立白、好迪等民族日化品牌在低端市場(chǎng)的崛起，寶潔公司在保持和加強(qiáng)廣告宣傳力度的同時(shí)，對(duì)其部分產(chǎn)品也降低了價(jià)格，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

四、 價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷

多年來(lái)，眾多中國(guó)企業(yè)把商品價(jià)格作為主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，直至整個(gè)行業(yè)的虧損。2004年以來(lái)，更多中國(guó)企業(yè)和商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，從偏好價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更為務(wù)實(shí)的品牌建設(shè)，逐漸呈現(xiàn)出品牌導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)更為關(guān)注，在電視、平面媒體廣告等方面的營(yíng)銷投入增幅明顯，同時(shí)加大銷售終端形象建設(shè)的投入力度，努力擴(kuò)大企業(yè)和商品的大眾認(rèn)知度。隨著對(duì)于品牌建設(shè)認(rèn)識(shí)的深入，企業(yè)更為注重品牌內(nèi)在的價(jià)值要素。企業(yè)更為重視產(chǎn)品質(zhì)量控制和科技含量，努力打造質(zhì)量和科技品牌，海信是其中優(yōu)秀的代表。企業(yè)注重提升售后服務(wù)體系的質(zhì)量，提升員工的客戶服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力，打造出企業(yè)的服務(wù)品牌。海爾通過(guò)服務(wù)體系的建設(shè)，成功提升品牌形象，獲得了超值的品牌銷售溢價(jià)。此外企業(yè)更為重視品牌所蘊(yùn)涵的時(shí)尚、創(chuàng)新、人文關(guān)懷等情感訴求，傾力打造企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，白沙集團(tuán)持續(xù)推出的“鶴舞白沙，我心飛翔”系列廣告頗為業(yè)內(nèi)稱道?？傊?，企業(yè)正努力通過(guò)多方面的系統(tǒng)建設(shè)，提升企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期客戶價(jià)值。 　 五、 消費(fèi)渠道加速變革

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和大眾消費(fèi)模式的變化，企業(yè)原有的渠道管理模式正加速變革。眾多企業(yè)更為重視省市級(jí)經(jīng)銷商的發(fā)展，逐步實(shí)施營(yíng)銷渠道扁平化，降低銷售重心，以進(jìn)一步貼近客戶需求，努力加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，同時(shí)加快商品周轉(zhuǎn)速度。

在電腦領(lǐng)域，隨著美國(guó)戴爾公司在中國(guó)市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)，其基于電話、互聯(lián)網(wǎng)和銷售代表的直銷模式已引起國(guó)內(nèi)電腦廠商越來(lái)越多的警惕、關(guān)注和學(xué)習(xí)。2003年到2004年以來(lái)，聯(lián)想在堅(jiān)持原有的商營(yíng)銷體系的同時(shí)，將全國(guó)市場(chǎng)細(xì)分為18個(gè)銷售區(qū)域，實(shí)施精細(xì)營(yíng)銷。同時(shí)聯(lián)想在集團(tuán)總部成立了電話營(yíng)銷部門，開(kāi)始了直銷模式的嘗試。彩電巨頭長(zhǎng)虹在趙勇主持大局后，也迅速與合作伙伴組建了多家合資公司，加速在上游零部件生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，并快速切入3C市場(chǎng)。在中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，TCL、波導(dǎo)、夏新等廠商在推出款式新穎的手機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)自建渠道，掌控近萬(wàn)余終端，聘用數(shù)萬(wàn)一線銷售和服務(wù)人員貼近消費(fèi)者大力營(yíng)銷，迅速崛起，市場(chǎng)份額撐起半壁江山。應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的崛起，年初開(kāi)始，國(guó)外廠商也加速了渠道變革，諾基亞也將全國(guó)商由四家縮減為兩家，重點(diǎn)發(fā)展省級(jí)經(jīng)銷商，同時(shí)對(duì)國(guó)美、蘇寧等連鎖超市實(shí)施直接供貨，并在江蘇等地開(kāi)始了諾基亞專賣店的嘗試。

大型連鎖賣場(chǎng)以豐富的商品和富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引了眾多的消費(fèi)者。其眾多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，龐大的銷售額，又使得連鎖賣場(chǎng)在對(duì)企業(yè)的商品采購(gòu)中擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)華潤(rùn)、百聯(lián)、國(guó)美、蘇寧等大型連鎖賣場(chǎng)的實(shí)力日漸增強(qiáng)，仍處于迅速擴(kuò)張過(guò)程中。同時(shí)家樂(lè)福、沃爾瑪、麥德隆、百安居等外資大型零售集團(tuán)都加大了在中國(guó)擴(kuò)張的步伐和開(kāi)店的速度。大型賣場(chǎng)通過(guò)掌控顧客從而控制廠商的趨勢(shì)正逐步顯現(xiàn)。

六、 企業(yè)品牌整合和集中趨勢(shì)明顯

2004年，隨著跨國(guó)巨頭的不斷涌入，以及各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展壯大，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的商品品牌整合和集中的趨勢(shì)日趨明顯。大型企業(yè)憑借資源優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)，后進(jìn)入的中小企業(yè)品牌的生存和發(fā)展更為艱難。企業(yè)發(fā)展模式由自我積累更多的轉(zhuǎn)向外部的資源整合，市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)品牌通過(guò)購(gòu)并整合弱勢(shì)品牌實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)日益明顯。

海爾、TCL等家電領(lǐng)導(dǎo)廠商，依靠品牌實(shí)力，以及生產(chǎn)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)的品牌延伸和市場(chǎng)拓展。在電腦市場(chǎng)，領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場(chǎng)份額有擴(kuò)大趨勢(shì)明顯，聯(lián)想的市場(chǎng)份額相對(duì)平穩(wěn)，DELL的市場(chǎng)份額上升態(tài)勢(shì)明顯，而地方中小品牌由于缺少規(guī)模優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷實(shí)力，市場(chǎng)份額日趨萎縮甚至倒閉，目前已有一些小品牌退出市場(chǎng)。在啤酒市場(chǎng)，青島啤酒、華潤(rùn)等啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商加速了對(duì)地方啤酒企業(yè)的并購(gòu)。地方啤酒品牌在失去地方保護(hù)后如何進(jìn)一步發(fā)展也前景堪憂。隨著零售業(yè)全面開(kāi)放的大限即將到來(lái)，中小零售企業(yè)由于缺乏規(guī)模采購(gòu)的成本優(yōu)勢(shì)和品牌實(shí)力，正面臨越來(lái)越大的生存壓力，零售企業(yè)的并購(gòu)也因而暗潮洶涌。華潤(rùn)先后并購(gòu)萬(wàn)佳超市、蘇果超市；上海百聯(lián)集團(tuán)也加速在全國(guó)市場(chǎng)的并購(gòu)與擴(kuò)張，各地的大型商業(yè)企業(yè)正加速整合。

篇5

中圖分類號(hào)：F8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-9448 （2016） 03-0098-10

Abstract： Based on the generalized virtual economy ，this paper uses the curvature of CSAD and turnover rate as indicators， and establishes empirical model to analyze their correlation to further detect the relationship between the incomplete information transaction and the developing tendency of herd behavior. Conclusion shows that when turnover rate rises， incomplete information transaction accumulates which lead to the accumulation of the noise information and finally herd behavior.

Keywords： generalized virtual economy， Incomplete Information， Herd Behavior， CSAD Curvature

一、引言

在行為金融學(xué)（行為金融學(xué)是從市場(chǎng)主體的行為習(xí)慣、心理情緒、思維想法等主觀性較強(qiáng)的方面對(duì)當(dāng)前金融領(lǐng)域的行為進(jìn)行新的解釋，結(jié)合了傳統(tǒng)金融學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多門學(xué)科的一個(gè)綜合性的研究領(lǐng)域，因此，從定義來(lái)看，行為金融學(xué)是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究?jī)?nèi)容的一部分）領(lǐng)域當(dāng)中，羊群效應(yīng)是其中一個(gè)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。羊群效應(yīng)，描述的是市場(chǎng)主體忽略其所擁有的私人信息，跟隨市場(chǎng)上大多數(shù)主體的制定行為決策的現(xiàn)象，本質(zhì)上具有趨同性的特征。羊群效應(yīng)存在于社會(huì)生活中的方方面面，也對(duì)社會(huì)環(huán)境和行為主體產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。以股票投資市場(chǎng)為例，如果股票市場(chǎng)上存在羊群效應(yīng)，許多投資者傾向于投資某一行業(yè)或者某一股票，可能會(huì)造成股票市場(chǎng)的異常波動(dòng)，使得資產(chǎn)價(jià)格偏離其內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的無(wú)效性。而目前我國(guó)金融市場(chǎng)的發(fā)展仍然不完善，體制仍不健全，尤其在信息披露和傳導(dǎo)機(jī)制方面，仍然存在著一定的制約因素，而市場(chǎng)主體信息的局限和缺失，導(dǎo)致了羊群效應(yīng)具有普遍存在性。

由于股票市場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家資本市場(chǎng)體系的重要組成部分，也是作為一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，因而其發(fā)展的完善化、市場(chǎng)化程度倍受關(guān)注。而近些年來(lái)股票市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的金融異象，同時(shí)伴隨著板塊輪動(dòng)、概念炒作等現(xiàn)象，而這些大多數(shù)是由市場(chǎng)復(fù)雜多變的因素所致。在這些因素中，以投資者自身的主觀因素最為復(fù)雜。因?yàn)樽鳛槭袌?chǎng)主體，投資者的投資決策過(guò)程中受到行為習(xí)慣、心理、情緒、思維等眾多主觀因素影響較多，而這些因素難以用現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，因而也需要不斷提出新方法、新思路來(lái)進(jìn)行研究。因此，本文基于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的新方法、新思路，來(lái)探討股票市場(chǎng)中不完全信息與股票市場(chǎng)羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)之間的關(guān)系。

在羊群效應(yīng)的理論研究中，從不完全信息（Incomplete Information）的角度進(jìn)行研究是當(dāng)前一個(gè)較為創(chuàng)新的一個(gè)觀點(diǎn)。對(duì)于羊群效應(yīng)和不完全信息兩者關(guān)系的研究，目前尚未達(dá)成統(tǒng)一的因果關(guān)系定論，但是學(xué)者均認(rèn)為兩者之間必然存在著較為密切的雙向聯(lián)系。即市場(chǎng)上的不完全信息的積累可能會(huì)促使信息薄弱者產(chǎn)生羊群效應(yīng)，而羊群效應(yīng)的產(chǎn)生也可以進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)信息的無(wú)效性。

不完全信息交易是指市場(chǎng)主體在進(jìn)行交易決策行為時(shí)，沒(méi)有利用市場(chǎng)上的所有有效信息作為決策依據(jù)的行為。這種非理易一方面是由于市場(chǎng)機(jī)制如信息披露機(jī)制、傳導(dǎo)機(jī)制等因素的影響；另一方面則是與個(gè)人的獲得信息能力相關(guān)，不同主體其獲取信息成本不一樣。不完全交易行為的存在，可能會(huì)導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格背離價(jià)值，滋生價(jià)格泡沫等市場(chǎng)無(wú)效現(xiàn)象的出現(xiàn)。Kyle（1985）[1]最早將這種給市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)效性的行為定義為“噪音交易”行為。Admati（1991）[2]，Radal和McAleer（1993）[3]的實(shí)證研究表明市場(chǎng)中的羊群行為主要來(lái)自投資者行為的非理和投資信息的不對(duì)稱性。Avery和Zemsky（1998）[4]則認(rèn)為兩個(gè)信息不完全因素可以導(dǎo)致羊群效應(yīng)的產(chǎn)生，一是資產(chǎn)價(jià)值的不確定性，另一則是偶然事件比如對(duì)資產(chǎn)價(jià)格的偶然沖擊的發(fā)生。

在實(shí)證研究方面，也有很多學(xué)者采用多種方法來(lái)研究羊群效應(yīng)與不完全信息交易的關(guān)系，也嘗試量化不完全信息因素在羊群效應(yīng)中的影響程度。Redding（1996）[5]較早研究了噪音交易與羊群效應(yīng)之間的關(guān)系。市場(chǎng)上噪音交易越多，則羊群效應(yīng)表現(xiàn)越顯著。Sias（2004）[6]認(rèn)為交易市場(chǎng)中的噪音是一種實(shí)際摩擦，而投資者在制定交易決策時(shí)，如果其所獲得的信息越有限，則其交易帶來(lái)的市場(chǎng)交易摩擦更大，導(dǎo)致更高的交易成本。Diether，Malloy和 Scherbina（2002）[7]則用換手率指標(biāo)衡量市場(chǎng)信息的傳播，換手率越高，則信息傳播越廣泛。Shing-Yang Hu（2006）[8]以中國(guó)臺(tái)灣股票市場(chǎng)為研究對(duì)象，采用買賣雙方報(bào)價(jià)信息將市場(chǎng)交易價(jià)格中的有用信息與噪音信息相分離。其研究發(fā)現(xiàn)：噪音信息具有明顯的時(shí)間效應(yīng)，即接近閉市時(shí)的噪音交易比開(kāi)市時(shí)要多，且臺(tái)灣股票市場(chǎng)的噪音信息主要來(lái)自于兩個(gè)方面，即較大的價(jià)格變動(dòng)單位和較長(zhǎng)的交易時(shí)間。William T.Lin，Shih-Chuan Tsai和Pei-Yau Lung（2013）[9]研究了投資者結(jié)構(gòu)與股票市場(chǎng)噪音信息的關(guān)系。其研究結(jié)果表明，機(jī)構(gòu)投資者一般具有較為充分的信息量，因而其交易決策行為能夠降低市場(chǎng)上的噪音交易；而個(gè)人投資者由于有限的信息，其投資決策行為會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多的噪音信息，尤其是在一些具有高收益的股票投資方面。

二、不完全信息交易因素的影響

股票市場(chǎng)往往是積聚著一定程度的羊群效應(yīng)現(xiàn)象。表現(xiàn)在不同的股票市場(chǎng)，在不同的時(shí)期，羊群效應(yīng)的強(qiáng)弱程度可能不同。從本質(zhì)上分析，股市上的羊群效應(yīng)現(xiàn)象，一方面是由于我國(guó)股市的制度不完善，市場(chǎng)信息的披露不盡全面、透明，造成與股票投資的相關(guān)市場(chǎng)信息不能夠完全傳遞到投資者，導(dǎo)致了不同投資者之間信息不對(duì)稱；另一方面則是由于個(gè)人投資行為習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)偏好等個(gè)體因素不一致，因而也會(huì)形成個(gè)體間的投資行為的差異。

從羊群效應(yīng)的內(nèi)部因素來(lái)看，羊群效應(yīng)行為的產(chǎn)生還與不同投資者之間的投資行為習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)偏好和獲取市場(chǎng)信息的能力等方面的因素相關(guān)。市場(chǎng)上的投資者個(gè)體，有的傾向于長(zhǎng)線的價(jià)值投資，有的偏好于短期的股票投機(jī)行為；而有些投資者能夠承受一定程度的損失，因而其偏好于高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域。一般來(lái)說(shuō)，短期的投機(jī)行為，會(huì)加劇股票市場(chǎng)的波動(dòng)性，并且頻繁的交易行為，其決策信息依據(jù)并不充分，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)中出現(xiàn)“扎堆投資”的行為。同時(shí)，投資者的情緒、態(tài)度、思維等主觀性因素也可能帶來(lái)羊群效應(yīng)。行情上漲時(shí)，樂(lè)觀派如果看好后市則會(huì)加大投資力度，重點(diǎn)投資一些利好行業(yè)，形成行業(yè)投資的聚集效應(yīng)；而當(dāng)行情下跌時(shí)，如果悲觀情緒蔓延，則部分投資者即使私人信息表明后市仍然看好，也會(huì)忽略這些信息，跟隨市場(chǎng)大部分主體進(jìn)行拋售，以縮小投資損失和他人的差距。

而在內(nèi)部因素中，不完全信息交易也是一個(gè)重要因素。從另外一個(gè)角度理解，投資者決策信息不完全，不對(duì)稱，主要是由于市場(chǎng)上充斥著過(guò)多的無(wú)效信息，投資者無(wú)法區(qū)分有效信息和無(wú)效信息。由于個(gè)人在獲取信息、分析信息的能力方面有限，投資者所制定的投資決策不一定能夠充分體現(xiàn)其擁有的全部私人信息，可能存在遺漏重要信息或者過(guò)度分析信息的情形，因此在非理想化市場(chǎng)中，交易決策行為中只能部分反映市場(chǎng)的有用信息，而當(dāng)前投資者根據(jù)歷史交易信息再制定新的決策，則可能會(huì)加大無(wú)效信息的累積。無(wú)效信息積累過(guò)度，投資者對(duì)于市場(chǎng)信息進(jìn)行決策的依賴性降低，轉(zhuǎn)向模仿、跟隨市場(chǎng)上的優(yōu)秀投資者或者大多數(shù)投資者進(jìn)行投資決策。因此，從這一角度出發(fā)，市場(chǎng)上過(guò)多的無(wú)效信息或者“噪音”信息，導(dǎo)致的是不完全信息交易，投資者更少地依賴市場(chǎng)信息進(jìn)行決策，容易產(chǎn)生跟隨效仿的羊群效應(yīng)行為。

此外，不完全信息交易不斷進(jìn)行，市場(chǎng)上噪音信息不斷波動(dòng)，對(duì)于羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)也能夠產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)噪音信息不斷累積疊加時(shí)，市場(chǎng)無(wú)效性加劇，會(huì)加劇羊群效應(yīng)；而市場(chǎng)中如果存在一定的糾正機(jī)制，剔除噪音信息，減小不完全信息交易的負(fù)面影響，則可能會(huì)減弱市場(chǎng)上的羊群效應(yīng)。因此，從不完全信息交易角度出發(fā)，本文將對(duì)羊群效應(yīng)的長(zhǎng)期變化趨勢(shì)進(jìn)行初步探討。

三、不完全信息交易與羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)分析

不完全信息交易，是指投資者在進(jìn)行交易決策的過(guò)程中，并沒(méi)有得到全面、充分的信息量，只是依據(jù)有限的信息來(lái)制定交易策略。這種不完全信息交易，實(shí)質(zhì)上是一種非理性的交易，而由于交易的變動(dòng)促進(jìn)資產(chǎn)供求狀況的變化，從而導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格的變動(dòng)。但是這種資產(chǎn)價(jià)格的變動(dòng)僅僅反映了市場(chǎng)上的有限信息，因而資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)是偏離了其內(nèi)在價(jià)值，弱化了市場(chǎng)的有效性。當(dāng)前我國(guó)股票市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間仍然較短，信息披露機(jī)制并不健全，透明化程度低，且市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、交易機(jī)制方面仍然處于較低的市場(chǎng)化水平，因而導(dǎo)致我國(guó)股票市場(chǎng)發(fā)展的不健全、不完善，市場(chǎng)信息傳導(dǎo)受到一定的阻礙與影響。而對(duì)于股票市場(chǎng)的投資者而言，除了股票市場(chǎng)機(jī)制存在的問(wèn)題，投資者自身在市場(chǎng)信息的獲取方面也具有一定的局限性，其信息來(lái)源渠道有限，投資決策的信息并不充分，因而在股票投資決策方面往往具有一定的隨從效應(yīng)，即跟隨市場(chǎng)中大部分投資者的投資策略，形成羊群效應(yīng)。因此，由于我國(guó)股票市場(chǎng)機(jī)制不完善和投資者自身獲取市場(chǎng)信息的局限性，投資者往往具有不完全信息的交易行為，而信息的不完全則導(dǎo)致了其在股票投資方面具有一定的跟隨性和效仿性，產(chǎn)生羊群效應(yīng)。

由于不完全信息的交易行為能夠促進(jìn)股票市場(chǎng)的投資者產(chǎn)生羊群效應(yīng)，因而要探究不完全信息交易與羊群效應(yīng)及其趨勢(shì)途徑的關(guān)系，則需要對(duì)其進(jìn)行一定的量化。在股票市場(chǎng)中，對(duì)于不完全信息交易行為的研究，采用的指標(biāo)往往是股票市場(chǎng)的換手率。換手率的計(jì)算公式為：

從理性投資者的角度出發(fā)，如果投資者是理性的，則其會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，如果沒(méi)有偶然性突發(fā)事件發(fā)生，短期內(nèi)一般是避免頻繁的股票交易，因而在短期內(nèi)換手率指標(biāo)一般較低，完全理性市場(chǎng)中甚至是趨于零。而目前股票市場(chǎng)上股票交易較為頻繁，換手率水平較高，一部分是由于真實(shí)的市場(chǎng)因素出現(xiàn)導(dǎo)致了有效信息交易的產(chǎn)生，另一部分則是由于投資者個(gè)人信息的局限性，其在投資決策方面具有跟風(fēng)和效仿的特點(diǎn)，導(dǎo)致了股票市場(chǎng)上的一些交易為“噪音交易”，即破壞了理性的股票交易市場(chǎng)。而這些在交易市場(chǎng)上的“噪音”慢慢積累，弱化了股票投資市場(chǎng)上的有效信息，而具有局限性的投資者又會(huì)進(jìn)一步地跟隨與盲從進(jìn)行交易，循環(huán)往復(fù)，不斷擴(kuò)大了股票市場(chǎng)上的不完全信息交易，導(dǎo)致市場(chǎng)上羊群效應(yīng)更加顯著。

四、羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)實(shí)證模型建立

（一）樣本數(shù)據(jù)選擇

由于滬深300指數(shù)成份股大多是藍(lán)籌股，具有較強(qiáng)的代表性，能夠基本上反映滬深股市的變動(dòng)信息，對(duì)整個(gè)股票市場(chǎng)的影響顯著。因而本文選擇滬深300指數(shù)成份股作為研究樣本，這一方面有利于進(jìn)一步對(duì)國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)上羊群效應(yīng)的整體情況進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，另一方面也能夠擴(kuò)充樣本數(shù)量，提高本文實(shí)證分析的準(zhǔn)確性。

由于羊群效應(yīng)在股票市場(chǎng)中是通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期效應(yīng)得以體現(xiàn)，因而本文選擇的樣本時(shí)間跨度是從2011年1月4日到2014年12月31日，采用970個(gè)日數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。同時(shí)，由于在本文選擇的樣本時(shí)間區(qū)間內(nèi)滬深300指數(shù)存在著成份股的調(diào)整，為了保證文章實(shí)證檢驗(yàn)的一致性，刪除了被調(diào)整的成份股票樣本數(shù)據(jù)，因而最終得到的滬深300指數(shù)成份股票為237只，形成237*970的面板數(shù)據(jù)。同時(shí)，在股票權(quán)重選擇方面，為了保持變量計(jì)算口徑的一致性，本文將選2014年12月31日樣本期末的各成份股的流通市值比例作為統(tǒng)一的權(quán)重。另外，本文數(shù)據(jù)來(lái)源于萬(wàn)得（Wind）數(shù)據(jù)庫(kù)，采用Eviews 6.0版本軟件進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

（二） 換手率與市場(chǎng)收益率的關(guān)系

根據(jù)羊群效應(yīng)的實(shí)證檢驗(yàn)常用方法，如果股票收益率的偏離度指標(biāo)與市場(chǎng)收益率之間存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，則表明市場(chǎng)上羊群效應(yīng)較為顯著。因而在探究羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)與不完全信息交易的相關(guān)關(guān)系時(shí)，可以采用“不完全信息交易――市場(chǎng)收益率――羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)”這一分析邏輯。因此，首先要對(duì)換手率指標(biāo)和市場(chǎng)收益率進(jìn)行簡(jiǎn)單的方程回歸，并進(jìn)行二階擾動(dòng)項(xiàng)自相關(guān)修正后可得：

|Rm |=0.0077+1.0252turn

t統(tǒng)計(jì)量 （21.8358）***

由回歸方程可以看出，換手率指標(biāo)與市場(chǎng)收益率的絕對(duì)值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，即表明當(dāng)換手率提高時(shí)，市場(chǎng)收益率的絕對(duì)值也提高。在市場(chǎng)上具體表現(xiàn)為：當(dāng)股票換手率升高時(shí)，若為上漲市場(chǎng)（Rm大于零），則市場(chǎng)收益率上升，表明此時(shí)股票市場(chǎng)中買方市場(chǎng)占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，股票市場(chǎng)上有資金凈流入；當(dāng)股票換手率升高時(shí)，若為下跌市場(chǎng)（Rm小于零），則市場(chǎng)收益率下降（絕對(duì)值增大），表明此時(shí)股票市場(chǎng)中賣方市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而股票市場(chǎng)表現(xiàn)為資金凈流出。因此，從以上的實(shí)證回歸中可以得出結(jié)論：股票市場(chǎng)上不完全信息交易增多，表現(xiàn)為市場(chǎng)上換手率指標(biāo)的升高，從而導(dǎo)致市場(chǎng)收益率絕對(duì)值的升高；而當(dāng)市場(chǎng)收益率的絕對(duì)值升高時(shí)，個(gè)股收益率逐漸收斂于市場(chǎng)收益率，則表明市場(chǎng)中存在羊群效應(yīng)。

（三） CSAD模型簡(jiǎn)介

在CSAD模型中，使用的是橫截面絕對(duì)離差（CSAD）[10]作為偏離度的指標(biāo)，作為羊群效應(yīng)的檢驗(yàn)指標(biāo)。

其中，Rit表示股票i在t時(shí)期的收益率，而Rmt表示的是經(jīng)過(guò)計(jì)算后N只股票在t時(shí)期的市場(chǎng)收益率，以絕對(duì)離差的形式進(jìn)行股票收益率偏離度的衡量。而CSAD模型的原始回歸方程則采用的是線性回歸方程，如下所示：

CSADt=β0+β1 |Rmt |+εt

根據(jù)CSAD模型，如果股票市場(chǎng)中存在著羊群效應(yīng)，則回歸系數(shù)β1應(yīng)為負(fù)數(shù)。因?yàn)槿绻善笔袌?chǎng)中存在著羊群效應(yīng)，隨著市場(chǎng)收益率的提高，羊群效應(yīng)的作用會(huì)促使投資者追逐市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而會(huì)縮小股票收益與市場(chǎng)收益之間的偏差。而如果股票市場(chǎng)是理性的，不存在羊群效應(yīng)，則股票收益率的波動(dòng)最終應(yīng)該趨于平穩(wěn)，因而股票收益的偏離度與市場(chǎng)收益率之間存在線性關(guān)系，且自變量系數(shù)為正。

在此基礎(chǔ)上，拓展CSAD模型進(jìn)一步提出使用多項(xiàng)式回歸方程來(lái)檢驗(yàn)羊群效應(yīng)是否存在，即：

CSADt=β0+β1 |Rmt |+β2 |Rmt |2+εt

如果股票市場(chǎng)中存在羊群效應(yīng)，則會(huì)促使投資者的投資決策趨向于市場(chǎng)趨勢(shì)，即導(dǎo)致投資股票的收益率會(huì)逐漸收斂于市場(chǎng)收益率，因而在回歸方程中就體現(xiàn)為股票收益偏離度會(huì)隨著市場(chǎng)收益率的提高而減小（β1為負(fù)值），或者表現(xiàn)為偏離度變化幅度的減?。é?為負(fù)值），即表現(xiàn)為兩者呈現(xiàn)一種負(fù)相關(guān)關(guān)系或者遞減的非線性關(guān)系。而如果當(dāng)β1和β2同時(shí)都為負(fù)值時(shí)，則此時(shí)表明市場(chǎng)中具有十分顯著的羊群效應(yīng)。

（四） CSAD曲度指標(biāo)

按照“換手率――市場(chǎng)收益率――股票收益偏離度（CSAD）”的傳導(dǎo)邏輯，以換手率衡量的股票市場(chǎng)的不完全信息交易行為能夠?qū)κ袌?chǎng)上羊群效應(yīng)的存在性進(jìn)行一定的檢驗(yàn)。而為了進(jìn)一步探討不完全信息交易對(duì)羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)進(jìn)行研究，需要對(duì)現(xiàn)有指標(biāo)進(jìn)行一定的調(diào)整與拓展。由于本文的CSAD指標(biāo)采用的是日數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，因而是一個(gè)短期變量，衡量的是短期的市場(chǎng)行為表現(xiàn)，故只能檢驗(yàn)羊群效應(yīng)的存在及強(qiáng)弱問(wèn)題。由于羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)是一個(gè)長(zhǎng)期行為，具有一定的時(shí)期性，因而必須用長(zhǎng)期指標(biāo)或者是具有趨勢(shì)性的指標(biāo)進(jìn)行衡量。在基本CSAD模型中，基于理性資本資產(chǎn)定價(jià)模型完美的前提條件，市場(chǎng)收益率絕對(duì)值的線性變量（|Rm|）系數(shù)的正負(fù)性能夠?qū)ρ蛉盒?yīng)進(jìn)行較好地解釋。但是在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中，這種完美的假設(shè)前提條件并不存在，因而僅僅依靠|Rm|）系數(shù)的正負(fù)性并不能很好地說(shuō)明羊群效應(yīng)的存在問(wèn)題。而在拓展的CSAD模型中，加入了市場(chǎng)收益率絕對(duì)值的二次項(xiàng)|Rm2| 這一指標(biāo)，其回歸系數(shù)能夠反映的是CSAD指標(biāo)變化率增減快慢的信息。當(dāng)|Rm2|系數(shù)為正數(shù)時(shí)，即CSAD指標(biāo)的增長(zhǎng)率是隨著|Rm|的增大而升高，因而股票收益率與市場(chǎng)收益率的偏差逐步擴(kuò)大，股票收益率是發(fā)散的，更多地偏離了市場(chǎng)收益率，因而不能說(shuō)明市場(chǎng)上存在著羊群效應(yīng)；當(dāng)|Rm2|系數(shù)為負(fù)數(shù)時(shí)，CSAD指標(biāo)的增長(zhǎng)率是隨著|Rm|的增大而下降的，即股票收益率與市場(chǎng)收益率偏離度的增加幅度是減小的，因而股票收益率具有收斂于市場(chǎng)收益率的趨勢(shì)，能夠說(shuō)明市場(chǎng)中存在著羊群效應(yīng)。

而在拓展的CSAD模型中，當(dāng)|Rm2|的系數(shù)為負(fù)數(shù)時(shí)，通過(guò)判斷負(fù)數(shù)的大小也能夠判斷羊群效應(yīng)的顯著程度。當(dāng)其系數(shù)較?。ń^對(duì)值較大）時(shí)，表明偏離度變化率的增加減小，偏離程度有減小的趨勢(shì)，表現(xiàn)為較強(qiáng)的羊群效應(yīng)。而|Rm2|的系數(shù)，在函數(shù)表達(dá)式中，是用來(lái)衡量函數(shù)圖像曲度（即斜率的變化率）的指標(biāo)，其意義在于反映函數(shù)圖像上各點(diǎn)斜率的變化趨勢(shì)。類比分析，用CSAD曲度可以衡量CSAD變化率的發(fā)展趨勢(shì)，而CSAD變化率的趨勢(shì)反映出來(lái)的就是羊群效應(yīng)時(shí)期性的變化趨勢(shì)。因此，本文在探究羊群效應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)分析中，使用CSAD曲度作為衡量指標(biāo)，其反映的是CSAD變化率的增減性。用curv表示CSAD的曲度，由于采用的是離散型的樣本數(shù)據(jù)，因而在初步分析時(shí)采用近似的計(jì)算公式，即：

CSAD曲度的計(jì)算公式由于只是近似計(jì)算，并不能連續(xù)刻畫(huà)出CSAD變化率的發(fā)展趨勢(shì)，但可以根據(jù)curvt的正負(fù)性來(lái)粗略判斷羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)?；貧w方程中curvt是近似描述函數(shù)圖像斜率的變化快慢，它在本文中的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義則可以理解為股票收益率與市場(chǎng)收益率偏離度（CSAD）變化率的增減速度。而CSAD與|Rm|的回歸系數(shù)的大小可以描述市場(chǎng)上羊群效應(yīng)的強(qiáng)弱問(wèn)題，因而基于|Rm|計(jì)算的CSAD變化率的增減速度則可以描述市場(chǎng)上羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)，因此需要對(duì)CSAD曲度curvt指標(biāo)進(jìn)行更加具體的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義解釋。

根據(jù)上述CSAD曲度（curvt）指標(biāo)的近似計(jì)算公式，我們可以看出，curvt指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果可以是正值也可以是負(fù)值。而當(dāng)curvt>0 時(shí)，表明股票收益率與市場(chǎng)收益率的偏離度的變化是增大的，即股票收益率將會(huì)偏離市場(chǎng)收益率更多，呈現(xiàn)發(fā)散趨勢(shì)，因而表明此時(shí)股票收益率并不收斂于市場(chǎng)收益率，市場(chǎng)中沒(méi)有存在羊群效應(yīng)。

當(dāng)curvt

五、羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)的實(shí)證分析

根據(jù)上述分析，在描述羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)時(shí)，采用的是CSAD曲度――curv_t 指標(biāo)，根據(jù)其正負(fù)值的大小來(lái)判斷市場(chǎng)中羊群效應(yīng)的強(qiáng)弱變化趨勢(shì)，以此來(lái)分析市場(chǎng)中羊群效應(yīng)的長(zhǎng)期變化是增強(qiáng)還是減弱的變化趨勢(shì)。由于本文研究的重點(diǎn)是探討股市不完全信息交易如何影響羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)，而不完全信息交易可以通過(guò)股票市場(chǎng)上現(xiàn)有的換手率指標(biāo)（turn）來(lái)進(jìn)行衡量；因此，用換手率指標(biāo)作為解釋變量來(lái)研究它和curvt指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系，進(jìn)而判斷股市的換手率指標(biāo)能否檢驗(yàn)股市中的羊群效應(yīng)；如果存在羊群效應(yīng)，換手率指標(biāo)能否較好地反映出羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。循著這個(gè)思路，需要就羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)與換手率指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證研究。

在進(jìn)行羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)與換手率指標(biāo)的實(shí)證檢驗(yàn)分析之前，首先需要對(duì)當(dāng)前數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚砼c調(diào)整。由于在近似計(jì)算公式中，CSAD曲度（curvt）指標(biāo)是根據(jù)CSAD和|Rm| 指標(biāo)計(jì)算的，計(jì)算結(jié)果表明離散程度較高，因此curvt的計(jì)算結(jié)果波動(dòng)較大。為了減緩curvt指標(biāo)的波動(dòng)程度，本文采用函數(shù)求導(dǎo)方法，通過(guò)回歸方程的估計(jì)系數(shù)進(jìn)行計(jì)算，使得數(shù)據(jù)連續(xù)性更強(qiáng)。因此，在采用函數(shù)求導(dǎo)方法計(jì)算時(shí)，需要在原有羊群效應(yīng)的檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭幸雦Rmt |3 項(xiàng)，即：

CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+ β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+γ1turnt-1+εt

而回歸后的方程結(jié)果是：

CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+ γ1 turnt-1

因此，根據(jù)上述方法計(jì)算的CSAD曲度指標(biāo)具有更強(qiáng)的連續(xù)性，波動(dòng)幅度有所減弱，如圖4所示。當(dāng)curvt>0時(shí)，表明市場(chǎng)不存在羊群效應(yīng)，當(dāng)-1

在本文的實(shí)證回歸模型中，選擇的主要解釋變量是換手率指標(biāo)，以衡量市場(chǎng)上的不完全信息交易的強(qiáng)度。為了更好地?cái)M合出羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)的回歸方程，本文還添加了其他的控制變量。首先，由于換手率指標(biāo)是一個(gè)以日數(shù)據(jù)計(jì)算的指標(biāo)，其衡量的也是短期時(shí)點(diǎn)內(nèi)股市中不完全信息交易，而curvt 則是一個(gè)趨勢(shì)性的描述指標(biāo)，因此相對(duì)應(yīng)也可以用換手率的變化率指標(biāo)進(jìn)行回歸。換手率的變化率表示的是換手率指標(biāo)相對(duì)于歷史信息的增減變化，其增大還是減小能夠反映出市場(chǎng)交易活躍程度的變化，即市場(chǎng)中不完全信息交易行為是逐漸增多還是減少。其次，羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)與投資者的投資行為密切相關(guān)，其信息不完全程度越高，越容易在市場(chǎng)上進(jìn)行噪音交易，而投資者這些投資決策和交易行為也和股票市場(chǎng)上的投資情緒和投資意愿相關(guān)。因此，本文還將引入股票市場(chǎng)上的投資情緒指標(biāo)――人氣指標(biāo)（AR），而由于情緒指標(biāo)的日數(shù)據(jù)容易受到偶然事件的影響，導(dǎo)致測(cè)算的日情緒指標(biāo)波動(dòng)較大，因此本文使用的是一段時(shí)間的求和值來(lái)計(jì)算市場(chǎng)情緒指標(biāo)。本文采用的是以周為時(shí)間單位計(jì)算情緒指標(biāo)，其計(jì)算公式如下：

其中，Ht表示t日的最高價(jià)，Ot表示t日的開(kāi)盤(pán)價(jià)， Lt表示t日最低價(jià)。因此，本文的實(shí)證回歸方程如下所示：

curvt=α+δ1turnt+δ2 ?turnt+δ3 ARt+εt

本文的實(shí)證模型是檢驗(yàn)換手率指標(biāo)與羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)的相關(guān)性分析，通過(guò)換手率指標(biāo)來(lái)判斷市場(chǎng)中羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)。當(dāng)curvt>0時(shí)，市場(chǎng)中不存在羊群效應(yīng)，如果換手率增大，表明市場(chǎng)上不完全信息交易增多，羊群效應(yīng)由不明顯逐步顯現(xiàn)出來(lái)，因而curvt指標(biāo)會(huì)變小；當(dāng)curvt

H0：換手率指標(biāo)與CSAD曲度curvt呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

H1：換手率速度指標(biāo)與CSAD曲度curvt呈負(fù)相關(guān)關(guān)系

由于CSAD的曲度curvt的正負(fù)性對(duì)應(yīng)說(shuō)明羊群效應(yīng)的存在性問(wèn)題，只有表明存在了羊群效應(yīng)的情形下才具有進(jìn)一步探究羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)強(qiáng)弱變化的意義。因此在回歸實(shí)證檢驗(yàn)中，本文主要探究的是在curvt

首先，先對(duì)加入|Rmt|3項(xiàng)的實(shí)證方程進(jìn)行回歸，觀察變量系數(shù)的統(tǒng)計(jì)值以及檢驗(yàn)其顯著性水平，回歸結(jié)果如表1所示：

CSADt=0.0069+0.0592|Rmt|-0.8528|Rmt|2-17.2837|Rmt|3+0.1128amplit+0.0342amplit-1+0.8692turnt-0.1973turnt-1

R2=0.6611，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量=210.3838，DW=2.0304

根據(jù)上述回歸方程結(jié)果，在引入|Rmt|3后，關(guān)于羊群效應(yīng)的檢驗(yàn)方程從整體上而言，|Rmt|的變量仍然具有顯著性，而擬合優(yōu)度略有下降。因此，對(duì)比于離散型的樣本指標(biāo)計(jì)算，使用回歸方程系數(shù)的統(tǒng)計(jì)值進(jìn)行curvt的計(jì)算能夠使數(shù)據(jù)波動(dòng)更小，也更接近真實(shí)值，因而根據(jù)curvt=2β26β3Rmt即有：

curvt=-1.7056-103.7016Rmt

因此，當(dāng)curvt

因此，羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)的實(shí)證回歸方程如下所示：

curtt=-1.2883-0.1460turn-1.6162?turn-76.1952AR

從實(shí)證結(jié)果觀察分析，當(dāng)curvt

從經(jīng)濟(jì)意義上來(lái)解釋， 當(dāng)curvt

此外，從換手率變化率指標(biāo)?turn 來(lái)看，其系數(shù)為-1.6162，換手率變化率的增加能夠引起CSAD曲度更大的增加，表明此時(shí)羊群效應(yīng)具有明顯的趨強(qiáng)趨勢(shì)，其增加幅度雖然增大，但是增幅減小得越來(lái)越快，最終會(huì)導(dǎo)致股票收益率偏離度的縮小。另外還需要說(shuō)明的是，羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)的回歸檢驗(yàn)中，方程的擬合優(yōu)度接近0.3，表明換手率指標(biāo)對(duì)于CSAD曲度的解釋能力并不強(qiáng)。這可以從兩個(gè)方面進(jìn)行理解：一方面是由于換手率指標(biāo)不僅包含著由不完全信息導(dǎo)致的交易行為，也有依據(jù)市場(chǎng)有效信息的理易行為，因而在衡量不完全信息交易時(shí)并沒(méi)有排除理性投資部分；另一方面，由于在計(jì)算CSAD曲度指標(biāo)過(guò)程中采用了回歸方程的估計(jì)值，在計(jì)算上會(huì)造成指標(biāo)計(jì)算存在一定的偏離，因而最終導(dǎo)致回歸方程的擬合優(yōu)度并不高。

六、結(jié)論

本文研究了不完全信息交易與羊群效應(yīng)變化趨勢(shì)之間的關(guān)系，使用CSAD曲度與換手率指標(biāo)的關(guān)系來(lái)初步探究羊群效應(yīng)在長(zhǎng)期的變化趨勢(shì)。結(jié)論表明：當(dāng)CSAD曲度小于零時(shí)，表明此時(shí)換手率的提高會(huì)導(dǎo)致CSAD的變化減小，即當(dāng)股票換手率提高，市場(chǎng)上不完全信息交易增加，導(dǎo)致了噪音信息的疊加與擴(kuò)散，加劇了市場(chǎng)上的羊群效應(yīng)。根據(jù)實(shí)證結(jié)果，投資者可以通過(guò)觀察更多股票市場(chǎng)上的相關(guān)指標(biāo)，初步預(yù)測(cè)市場(chǎng)上羊群效應(yīng)的變化趨勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)更加理性的投資。投資者需要不斷提升信息獲取和分析能力，準(zhǔn)確判斷投資時(shí)機(jī)，適當(dāng)時(shí)機(jī)要敢于沖破羊群效應(yīng)逆市投資，同時(shí)還應(yīng)該分散投資以降低系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

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篇6

通過(guò)分析不難看出，雖說(shuō)金融危機(jī)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，但教育產(chǎn)業(yè)將會(huì)逆勢(shì)上揚(yáng)，人們的教育需求強(qiáng)勁，教育市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，教育產(chǎn)業(yè)投資要能產(chǎn)生較好的效益，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就必須精準(zhǔn)地切入細(xì)分市場(chǎng)。事實(shí)上，一些國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始滲入國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)細(xì)分市場(chǎng)。

中國(guó)教育市場(chǎng)潛力巨大

首先，以目前中國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款作為參照基數(shù)，按照國(guó)際上通用的方法，即便是以最為保守的比率測(cè)算，中國(guó)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3000億~5000億元，并將在未來(lái)的數(shù)十年里保持相當(dāng)快的增長(zhǎng)速度。

其次，中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)有三大支柱。

IT培訓(xùn)。中國(guó)IT培訓(xùn)與教育市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)突破40億元大關(guān)，連續(xù)幾年保持近30%的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球IT培訓(xùn)市場(chǎng)12%的增長(zhǎng)速度。從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)3年到5年IT培訓(xùn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍會(huì)保持在20%~25%之間。

英語(yǔ)培訓(xùn)。中國(guó)社會(huì)調(diào)查所公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的總值大約為150億元，全國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為5萬(wàn)多家。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的總值將超過(guò)300億元。

嬰幼兒教育。嬰幼兒產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒教育更是家長(zhǎng)及社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。中國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)0~6歲嬰幼兒為1.4億，其中城鎮(zhèn)0~6歲嬰幼兒約為5200萬(wàn)。按照城鎮(zhèn)家庭每個(gè)月為6歲以下子女教育投資60元計(jì)算，0~6歲嬰幼兒教育市場(chǎng)的消費(fèi)總額就超過(guò)了400億元。專家預(yù)計(jì)，在未來(lái)五六年里，中國(guó)嬰幼兒教育市場(chǎng)消費(fèi)總額將超過(guò)上千億元。

教育市場(chǎng)趨向于細(xì)分

從另一個(gè)角度來(lái)看，正是金融危機(jī)的到來(lái)，促使人們更加關(guān)注智力投資，傳統(tǒng)的應(yīng)試教育正在逐步轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育，職業(yè)培訓(xùn)受到前所未有的重視，教育市場(chǎng)趨向于細(xì)分。一些教育機(jī)構(gòu)針對(duì)不同的教育需求，成功切入教育細(xì)分市場(chǎng)，比如電子教輔產(chǎn)品、高端私立學(xué)校、中小學(xué)生記憶培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)教育等等。事實(shí)上，教育機(jī)構(gòu)不但要敢想敢做，而且要有策略地去做，由于教育細(xì)分市場(chǎng)上存在大量的機(jī)會(huì)，只要找到一個(gè)準(zhǔn)確的定位，就能在細(xì)分市場(chǎng)上做出規(guī)模和影響。

廣東新思維教育機(jī)構(gòu)就是在教育細(xì)分市場(chǎng)上做得比較好的一個(gè)例子，它專注于中小學(xué)生記憶培訓(xùn)。2007年，廣東新思維教育機(jī)構(gòu)委托狼道團(tuán)隊(duì)為其做全程策劃。狼道團(tuán)隊(duì)幫助新思維教育機(jī)構(gòu)做市場(chǎng)傳推廣時(shí)，以大篇幅軟文為武器，以塑造“記憶界民族英雄的搖籃”為品牌訴求，通過(guò)科學(xué)的投放，一舉炸開(kāi)市場(chǎng)，占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，以至于新思維教育機(jī)構(gòu)在其舉辦的冬令營(yíng)報(bào)名當(dāng)天收取的報(bào)名費(fèi)就突破了600萬(wàn)元，創(chuàng)下了一個(gè)歷史紀(jì)錄，也極其有力地提升了品牌形象。鑒于新思維教育機(jī)構(gòu)在中小學(xué)生記憶培訓(xùn)領(lǐng)域做出的成績(jī)，國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資已開(kāi)始與其接洽并商討合作事宜。

風(fēng)險(xiǎn)投資介入中國(guó)教育細(xì)分市場(chǎng)

2008年，世界著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多次成功聯(lián)姻。2008年2月22日，北京萬(wàn)學(xué)教育科技有限公司宣布聯(lián)想投資和紅杉資本聯(lián)合為其注入上千萬(wàn)美元，萬(wàn)學(xué)教育科技有限公司主要面向市場(chǎng)提供研究生入學(xué)咨詢與應(yīng)試培訓(xùn)服務(wù)。3月12日，北京匯眾益智科技有限公司（GAMFE）宣布獲得第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資，凱鵬華盈（KPCB）為其注入1000萬(wàn)美元，匯眾益智科技有限公司致力于培養(yǎng)復(fù)合型動(dòng)漫人才。

篇7

2006年下半年，能源生產(chǎn)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，煤炭供求平衡，電力供求狀況明顯好于上年，成品油市場(chǎng)資源偏緊狀況明顯改善，能源產(chǎn)品價(jià)格漲幅繼續(xù)回落。

（一）主要能源產(chǎn)品產(chǎn)量繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)

2006年1～10月，能源生產(chǎn)總量達(dá)到161,769.52萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，同比增長(zhǎng)10.2%，增速比1～6月回落1.2個(gè)百分點(diǎn)。1～10月原煤、原油和發(fā)電量的累計(jì)產(chǎn)量分別為16.7億噸、15,338.04萬(wàn)噸和22,452.01億千瓦時(shí)，同比分別增長(zhǎng)12.2%、1.5%和13.0%（見(jiàn)表1）。同1～6月相比，原煤產(chǎn)量增速回落了0.6個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)電量增速提高了1個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，下半年以來(lái)水電增速明顯下降，其中8月份以來(lái)水電發(fā)電量同比一直是負(fù)增長(zhǎng)，其中10月份水電發(fā)電量同比下降了10%。 (見(jiàn)表1)

（二）主要能源產(chǎn)品供求狀況繼續(xù)好轉(zhuǎn)

1.煤炭供求平衡，庫(kù)存保持在較高水平

2006年下半年以來(lái)，水電發(fā)電量的減少使耗煤量最大的火電行業(yè)發(fā)電量大幅增加，鋼鐵、水泥、化工等主要耗煤行業(yè)繼續(xù)保持較快增速（見(jiàn)表2），煤炭需求較為旺盛。但由于煤炭生產(chǎn)保持較快增長(zhǎng)，加之全國(guó)煤炭出口同比繼續(xù)減少，進(jìn)口快速增長(zhǎng)（見(jiàn)表3），下半年以來(lái)煤炭市場(chǎng)供應(yīng)比較充裕，全國(guó)煤炭社會(huì)庫(kù)存一直保持在較高水平（見(jiàn)圖1）。截止2006年10月末，全國(guó)煤炭社會(huì)庫(kù)存15,113.0萬(wàn)噸，比年初增加1139.3萬(wàn)噸，增長(zhǎng)8.2%；同比增加1171.7萬(wàn)噸，上升8.4%。

2.電力裝機(jī)容量快速增長(zhǎng)，供求狀況明顯好于上年

2006年電力裝機(jī)容量繼續(xù)快速增長(zhǎng)，前三季度，全國(guó)累計(jì)新增生產(chǎn)能力6007.82萬(wàn)千瓦，預(yù)計(jì)全年新增裝機(jī)容量將在8000萬(wàn)千瓦左右，這是歷史上電力生產(chǎn)能力增長(zhǎng)最快的時(shí)期。雖然受工業(yè)生產(chǎn)較快增長(zhǎng)等因素影響，全社會(huì)用電量一直保持較高增速，但由于發(fā)電能力增加較多，全國(guó)電力供求狀況明顯好于上年同期。以國(guó)家電網(wǎng)公司為例，2006年1～10月，該公司系統(tǒng)累計(jì)拉電1.37萬(wàn)條次，同比減少96.83%;拉電累計(jì)少供電量1.5億千瓦時(shí)，同比減少96.4%;移峰累計(jì)少供電量23.3億千瓦時(shí)，同比減少79.29%。由于發(fā)電能力增加較快，全國(guó)發(fā)電設(shè)備利用小時(shí)數(shù)同比有所下降，1～10月全國(guó)發(fā)電設(shè)備累計(jì)平均利用小時(shí)為4363小時(shí)，比上年同期減少177小時(shí)。

3.成品油資源偏緊狀況得到明顯改善

2006年1～10月，全國(guó)原油表觀消費(fèi)量為26,836.04萬(wàn)噸，比上年同期增長(zhǎng)7.03%；汽油表觀消費(fèi)量為4325.82萬(wàn)噸，同比增加9.79%；柴油表觀消費(fèi)量為9585.67萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.97%（見(jiàn)表4）。原油和汽油、柴油表觀消費(fèi)量增速均低于上半年。去年8月份以來(lái)，隨著國(guó)際原油價(jià)格的回落，石油煉制行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，煉廠、特別是地方煉廠的開(kāi)工率得到提高，國(guó)內(nèi)成品油資源相對(duì)偏緊的狀況逐步改善。事實(shí)上，隨著國(guó)際原油價(jià)格的回落，汽油、柴油庫(kù)存已明顯增加，去年9月末汽油、柴油的庫(kù)存已達(dá)到近年來(lái)的最高水平（見(jiàn)圖2），這從一個(gè)側(cè)面反映出市場(chǎng)供求偏緊狀況得到很大改觀。

（三）能源價(jià)格同比漲幅呈回落趨勢(shì)

2006年以來(lái)，能源產(chǎn)品價(jià)格漲幅總體呈回落趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)人民銀行統(tǒng)計(jì)，10月份，煤油電價(jià)格指數(shù)已由1月份的116.0回落到107（見(jiàn)圖3）。雖然能源產(chǎn)品價(jià)格漲幅回落較大，但不同產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)卻存在較大差異。

1.下半年煤炭?jī)r(jià)格同比漲幅較低，但九月份以來(lái)價(jià)格有所回升

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年下半年以來(lái)原煤出廠價(jià)格同比漲幅一直低于3%，漲幅明顯低于上半年（見(jiàn)圖4）。但9月份以來(lái)受煤炭需求增加等因素影響，煤炭?jī)r(jià)格有所回升。根據(jù)中國(guó)煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，9月份原中央煤炭區(qū)域商品煤實(shí)際月平均售價(jià)在連續(xù)四個(gè)月回落后開(kāi)始回升（見(jiàn)圖5），10月份平均售價(jià)為300.80元/噸，同比增長(zhǎng)2.82%。

2.下半年國(guó)際原油價(jià)格從歷史高位大幅回落

上年七月份，在夏季用油高峰期，受以色列與黎巴嫩真主黨沖突、伊朗核問(wèn)題不確定性等因素影響，國(guó)際原油價(jià)格曾創(chuàng)出歷史新高。但8月中旬以來(lái)，在石油庫(kù)存持續(xù)處于歷史高位的情況下，隨著市場(chǎng)對(duì)供應(yīng)緊張擔(dān)憂的緩解，國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)回落，10月份WTI原油（普氏現(xiàn)貨,下同）月平均價(jià)格已由7月份的歷史高位74.24美元/桶回落到59.42美元/桶（見(jiàn)圖6），這也是2006年WTI原油月平均價(jià)格首次回落到60美元/桶以下。由于下半年以來(lái)國(guó)際原油價(jià)格大幅回落，國(guó)內(nèi)原油和成品油價(jià)格漲幅也明顯回落，到10月份原油和成品油出廠價(jià)格漲幅,均處于2006年以來(lái)的最低水平（見(jiàn)圖7）。

3.電力出廠價(jià)格平穩(wěn)上漲，銷售價(jià)格漲幅加大

自2006年6月30日起，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)將全國(guó)銷售電價(jià)平均每千瓦時(shí)提高2.5分錢，受此影響，下半年銷售電價(jià)同比漲幅明顯提高。根據(jù)中國(guó)人民銀行統(tǒng)計(jì)，7月份電價(jià)較6月上升4.1%，較上年同期上升4.6%;10月份電價(jià)較9月上升0.3%，較上年同期上升5.6%。由于此次銷售電價(jià)上漲考慮了水庫(kù)移民資金籌集、可替代能源發(fā)展等因素，并不是完全出廠價(jià)格上調(diào)引起，因此7月份以來(lái)電力工業(yè)出廠價(jià)格同比漲幅雖有所回升（見(jiàn)圖8），但漲幅仍明顯低于銷售電價(jià)漲幅。

二、對(duì)2007年能源市場(chǎng)形勢(shì)的預(yù)測(cè)

2004年和2005年，能源行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速明顯加快（見(jiàn)表5），2005年下半年以來(lái)電力、煤炭行業(yè)新增生產(chǎn)能力開(kāi)始進(jìn)入大規(guī)模投產(chǎn)期，2006年以來(lái)煤炭和電力行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速雖比前兩年有所回落，但投資規(guī)模仍在進(jìn)一步擴(kuò)大，新增生產(chǎn)能力繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。從需求情況看，能源價(jià)格調(diào)整和國(guó)家出臺(tái)的一系列對(duì)高耗能產(chǎn)業(yè)的抑制性政策對(duì)抑制能源需求過(guò)快增長(zhǎng)已取得一定效果，能源利用效率在穩(wěn)步提高。綜合考慮供需因素，預(yù)計(jì)2007年能源供求形勢(shì)總體較好。

（一）煤炭供求狀況比較樂(lè)觀，價(jià)格高位波動(dòng)

2006年以來(lái)，煤炭市場(chǎng)供求狀況已經(jīng)明顯好轉(zhuǎn)，隨著近年煤炭行業(yè)投資高速增長(zhǎng)所形成的新增生產(chǎn)能力的不斷投產(chǎn)，未來(lái)一段時(shí)期煤炭產(chǎn)量仍將保持較快增長(zhǎng)。在國(guó)家取消煤炭出口退稅、并對(duì)煤炭出口實(shí)行暫定稅率的情況下，預(yù)計(jì)2007年煤炭出口將進(jìn)一步減少，而進(jìn)口仍將保持較快增長(zhǎng)?？傮w看，國(guó)內(nèi)資源供給能力仍處于較快增長(zhǎng)過(guò)程中。從運(yùn)輸情況看，2005年以來(lái)鐵路運(yùn)輸業(yè)的投資增速明顯加快，大秦線擴(kuò)能改造等項(xiàng)目大大提升了煤炭運(yùn)力，運(yùn)力不足的矛盾已得到較大緩解。

從需求情況看，受國(guó)民收入提高、消費(fèi)升級(jí)、國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)仍將保持較快增速，電力、冶金、建材、化工等主要耗煤行業(yè)較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍將延續(xù)。但必須看到，這些高耗煤行業(yè)的節(jié)能降耗工作一直在穩(wěn)步推進(jìn)，以耗煤量最大的火電行業(yè)為例，供電煤耗一直呈下降趨勢(shì)。2006年1～10月全國(guó)供電煤耗率為364克/千瓦時(shí)，同比降低6%。由于未來(lái)新投產(chǎn)的機(jī)組大多是煤耗較低、規(guī)模較大的機(jī)組，而一些能耗較高的小火電機(jī)組將會(huì)逐漸被關(guān)停，預(yù)計(jì)供電煤耗在未來(lái)一段時(shí)期仍呈下降趨勢(shì)。由于已經(jīng)確定了“十一五”時(shí)期單位GDP能耗下降20%的目標(biāo)，各項(xiàng)配套政策措施將逐步完善，煤炭需求過(guò)快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生變化。在能源利用效率提高和庫(kù)存處于近年來(lái)最高水平的背景下，預(yù)計(jì)2007年煤炭供求狀況比較樂(lè)觀，市場(chǎng)供求總體平衡。

2006年9月30日國(guó)務(wù)院批復(fù)，我國(guó)將在山西、內(nèi)蒙古、黑龍江、安徽、山東、河南、貴州、陜西等八個(gè)煤炭主產(chǎn)省(區(qū))進(jìn)行煤炭資源有償使用制度改革試點(diǎn)。此次改革將相應(yīng)調(diào)整煤炭資源稅費(fèi)政策，逐步使煤炭企業(yè)合理負(fù)擔(dān)煤炭資源成本，煤炭產(chǎn)品價(jià)格真實(shí)反映價(jià)值。由于煤炭企業(yè)需要合理負(fù)擔(dān)煤炭資源等成本，煤炭企業(yè)的成本將有所上升。但在煤炭供求總體平衡，并對(duì)煤炭出口實(shí)行暫定稅率的情況下，預(yù)計(jì)2007年國(guó)內(nèi)煤炭?jī)r(jià)格大幅上漲的可能性不大，全年價(jià)格水平將在高位波動(dòng)。值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)大型煤炭基地的建設(shè)、小煤礦關(guān)停工作的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)煤炭供應(yīng)對(duì)“三西”主產(chǎn)區(qū)（山西、陜西和內(nèi)蒙西部）的依賴程度不斷提高，而大秦線等主要煤炭運(yùn)輸通道的建設(shè)在緩解煤炭運(yùn)輸壓力的同時(shí)，客觀上也強(qiáng)化了煤炭運(yùn)輸集中化的趨勢(shì)，使全國(guó)煤炭供求的重心將進(jìn)一步向“三西”煤炭產(chǎn)地大秦線鐵路運(yùn)輸秦皇島港煤炭中轉(zhuǎn)這一供求通道轉(zhuǎn)移。供給結(jié)構(gòu)的變化使得“三西”煤炭產(chǎn)地、大秦鐵路、秦皇島港一旦其中某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題或者出現(xiàn)突發(fā)事件，抑或三個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接出現(xiàn)失誤，都會(huì)對(duì)整體煤炭供求、進(jìn)而對(duì)煤炭?jī)r(jià)格帶來(lái)較大影響。此外，水電發(fā)電增長(zhǎng)情況和安全生產(chǎn)狀況仍會(huì)對(duì)短期價(jià)格波動(dòng)產(chǎn)生較大影響。

（二）電力供求總體平衡，價(jià)格漲幅將有所回落

2005年以來(lái)，中國(guó)電力生產(chǎn)開(kāi)始進(jìn)入快速投產(chǎn)期，2005年新增裝機(jī)容量6602萬(wàn)千瓦，2006年全國(guó)發(fā)電裝機(jī)容量將增加8000萬(wàn)千瓦左右。根據(jù)目前各電源建設(shè)項(xiàng)目的進(jìn)展情況，預(yù)計(jì)2007年新增發(fā)電裝機(jī)容量7500萬(wàn)千瓦左右。隨著電網(wǎng)建設(shè)的加快，跨區(qū)送電能力也在較快增長(zhǎng)。從需求情況看，在用電效率提高和國(guó)家宏觀調(diào)控下，電力需求增速總體呈回落趨勢(shì)，以用電量最大的工業(yè)部門為例，2006年雖然工業(yè)生產(chǎn)增速較快，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高于上年同期，但工業(yè)用電量增速卻低于上年同期。2006年1～9月工業(yè)用電量增速為13.89%,比2005年同期14.27%的增速低0.38個(gè)百分點(diǎn)。由于供電能力仍處于較快增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2007年全國(guó)電力供求狀況將總體平衡，發(fā)電設(shè)備利用小時(shí)數(shù)同比將進(jìn)一步降低。

2006年電力銷售價(jià)格的上調(diào)不僅改善了電力企業(yè)的效益情況，而且解決了可替代能源發(fā)展、水庫(kù)移民資金籌集等問(wèn)題。2007年煤炭?jī)r(jià)格雖會(huì)高位波動(dòng)，但大幅上漲的可能性不大。綜合考慮上述因素，預(yù)計(jì)2007年電力價(jià)格漲幅將有所回落。

（三）國(guó)內(nèi)成品油市場(chǎng)供求環(huán)境總體趨好，價(jià)格調(diào)整頻率可能加快

受資源條件所限，預(yù)計(jì)2007年我國(guó)原油產(chǎn)量仍將保持小幅增長(zhǎng)，增速將低于2%，新增原油需求仍將大部分依賴進(jìn)口。從成品油市場(chǎng)情況看，雖然成品油需求仍將保持7%左右的增速，但隨著一些新煉油設(shè)備的投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)成品油生產(chǎn)能力會(huì)進(jìn)一步提高，成品油資源供給能力將能夠滿足需求增長(zhǎng)需要。從2006年以來(lái)的政策取向看，更為合理的價(jià)格機(jī)制和相對(duì)合理的價(jià)格水平將是進(jìn)一步完善成品油價(jià)格機(jī)制的基本方向，而這將有利于穩(wěn)定國(guó)內(nèi)成品油市場(chǎng)供應(yīng)。

國(guó)際原油價(jià)格自2006年8月份開(kāi)始回落，10月份以來(lái)一直在每桶60美元左右波動(dòng)。在國(guó)際油價(jià)大幅回落后，預(yù)測(cè)未來(lái)油價(jià)走勢(shì)仍需將重點(diǎn)放在影響國(guó)際油價(jià)變化的主導(dǎo)因素上。不確定的地緣政治因素、低水平的剩余生產(chǎn)能力、仍在不斷增長(zhǎng)的石油需求、處于歷史高位的庫(kù)存水平、多年來(lái)一直未發(fā)現(xiàn)真正意義上的大油田、包括沙特一些主力油田在內(nèi)的世界大油田已投產(chǎn)多年、其他替代能源發(fā)展有加速趨勢(shì)。這些影響石油供需的主要因素的任何變化都會(huì)對(duì)國(guó)際油價(jià)產(chǎn)生直接影響，而活躍的期貨市場(chǎng)以及期貨價(jià)格影響力的增強(qiáng)則在一定程度上放大了國(guó)際油價(jià)的波動(dòng)幅度。綜合考慮上述因素，預(yù)計(jì)2007年國(guó)際油價(jià)仍處于大幅振蕩期。

國(guó)際原油價(jià)格的大幅下跌使國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格相對(duì)偏低的狀況得到改變，為理順國(guó)際國(guó)內(nèi)價(jià)格水平創(chuàng)造了條件。早在1998年出臺(tái)的《原油、成品油價(jià)格改革方案》中就已經(jīng)確立了與國(guó)際油價(jià)接軌的原則，在石油對(duì)外依存度穩(wěn)步提高的背景下，為保障國(guó)內(nèi)供應(yīng)的穩(wěn)定性，預(yù)計(jì)2007年國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格調(diào)整頻率將會(huì)加快，以更好地反映國(guó)內(nèi)供求關(guān)系和國(guó)際國(guó)內(nèi)價(jià)格水平。

三、能源市場(chǎng)運(yùn)行中值得關(guān)注的問(wèn)題及相關(guān)建議

（一）抓住有利時(shí)機(jī)，完善成品油行業(yè)相關(guān)政策

在國(guó)際油價(jià)大幅回落后，國(guó)內(nèi)國(guó)際石油價(jià)格水平已基本理順，為進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)成品油行業(yè)相關(guān)政策創(chuàng)造了有利條件。建議抓住有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步完善成品油價(jià)格形成機(jī)制，使國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格更好地反映國(guó)內(nèi)供求變化和國(guó)際油價(jià)變化，建議成品油價(jià)格形成機(jī)制要堅(jiān)持與國(guó)際油價(jià)接軌的原則，核心是要使國(guó)內(nèi)國(guó)際的（可比）油價(jià)水平大體相當(dāng)。由于國(guó)內(nèi)原油進(jìn)口依存度的穩(wěn)步提高，根據(jù)國(guó)際原油價(jià)格變化情況及時(shí)調(diào)整國(guó)內(nèi)成品油基準(zhǔn)價(jià)格是一個(gè)較好的思路，同時(shí)，要為成品油煉制、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，使成品油價(jià)格能很好地反映競(jìng)爭(zhēng)狀況。此外，建議適時(shí)推出燃油稅政策。

（二）重視對(duì)能源市場(chǎng)的情景分析

2002年以來(lái)，隨著部分地區(qū)出現(xiàn)能源供應(yīng)緊張狀況，能源問(wèn)題再次成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，而能源需求的較快增長(zhǎng)客觀上也加大了中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的壓力。從未來(lái)發(fā)展情況看，能源市場(chǎng)中仍然存在許多不確定性因素，在能源供求狀況明顯好轉(zhuǎn)的情況下，需要重視對(duì)能源行業(yè)的情景分析，并據(jù)此做好在各種能源供求情景下的應(yīng)對(duì)預(yù)案和政策儲(chǔ)備，切實(shí)保障我國(guó)的能源供應(yīng)安全和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

篇8

長(zhǎng)春市的歷史發(fā)展演變過(guò)程，促使其在中國(guó)近代城市發(fā)展史上占有獨(dú)特的歷史地位。雖然由于一些特殊的原因，至今未被評(píng)為歷史文化名城，但是在其老城區(qū)內(nèi)遺留下一定數(shù)量的近代建筑遺產(chǎn)。這些珍貴的近代建筑明顯區(qū)別于國(guó)內(nèi)其他近代城市的同類建筑文化遺產(chǎn)，具有自身獨(dú)特的歷史價(jià)值、文化價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值。是構(gòu)成長(zhǎng)春城市厚重文化歷史底蘊(yùn)的真實(shí)記憶載體。然而，隨著長(zhǎng)春市城市化的加速發(fā)展，這些優(yōu)秀的近代建筑以及其周邊歷史環(huán)境的保護(hù)，與城市發(fā)展之間產(chǎn)生了越演越烈的矛盾。所以對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)是長(zhǎng)春市城市建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。

街道型保護(hù)區(qū)實(shí)例分析――以重慶路步行街保護(hù)區(qū)為例。

場(chǎng)所定位，沿重慶路步行街現(xiàn)今有3幢相鄰特色建筑，即長(zhǎng)春市春城文化娛樂(lè)發(fā)展集團(tuán)、光大銀行、西部轉(zhuǎn)角處帶有北歐風(fēng)格的建筑。其中光大銀行和長(zhǎng)春市春城文化娛樂(lè)發(fā)展集團(tuán)的前身分別是國(guó)都飯店和豐樂(lè)劇場(chǎng)，現(xiàn)被法定為市級(jí)文物保護(hù)單位。這3幢特色建筑，可作為商業(yè)街上的重要城市建筑景觀。同時(shí)由于重慶路是長(zhǎng)春市最重要的步行商業(yè)街，建筑底層可結(jié)合具體實(shí)際情況，整治為商用。這樣在重慶路步行街上營(yíng)建一個(gè)具有特色城市建筑景觀的綜合商業(yè)區(qū)，同時(shí)這種特色建筑景觀本身就可以產(chǎn)生一種廣泛宣傳效應(yīng)，既而形成特色場(chǎng)所，吸引市民高效活動(dòng)于其中。所以把這3幢歷史性建筑所在區(qū)域劃定為重慶路步行街保護(hù)區(qū)。

保護(hù)范圍規(guī)定，在嚴(yán)格遵守《城市紫線管理辦法》和長(zhǎng)春城市紫線規(guī)定總原則的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)春市歷史保護(hù)區(qū)核心保護(hù)范圍的劃定主要考慮歷史性建筑本身用地范圍，即指歷史性建筑擁有的產(chǎn)權(quán)用地范圍。如果保護(hù)區(qū)內(nèi)各種歷史性建筑分屬不同產(chǎn)權(quán)單位，以所有建筑產(chǎn)權(quán)邊界的總合為參考標(biāo)準(zhǔn)。這也是其他類型保護(hù)區(qū)保護(hù)范圍劃定所遵守的準(zhǔn)則。其次綜合考慮建筑周邊道路及現(xiàn)存環(huán)境狀況。重慶路步行街保護(hù)區(qū)內(nèi)的3幢歷史性建筑沿主要街道重慶路一字排開(kāi)，主要立面都朝向繁華的重慶路，狀況良好。建筑背立面方向?yàn)榇竺? ～ 4層磚混結(jié)構(gòu)的混雜建筑，狀況較差。3幢建筑的左右山墻所夾區(qū)域分別為建筑和次要街道。以上狀況為街道型保護(hù)區(qū)的通況。所以街道型保護(hù)區(qū)在尊重產(chǎn)權(quán)邊界的基礎(chǔ)上，核心保護(hù)范圍主要控制好保護(hù)區(qū)的左右邊界和3幢建筑背立面方向的后邊界，而3幢建筑主立面的邊界與主要街道邊緣重合。重慶路步行街保護(hù)區(qū)核心保護(hù)規(guī)定詳況。此類保護(hù)區(qū)的建設(shè)控制范圍的劃分也同樣注意控制好左右邊界和3幢建筑背立面的后邊界，而3幢建筑主立面方向的邊界與核心保護(hù)范圍邊界重合。重慶路步行街保護(hù)區(qū)建設(shè)控制范圍規(guī)定詳況。

根據(jù)以上分析，可以總結(jié)出街道型保護(hù)區(qū)保護(hù)范圍劃定的共同特點(diǎn)。核心保護(hù)范圍沿歷史性建筑主立面方向的邊界與主要街道邊緣重合，歷史性建筑主立面后側(cè)和兩側(cè)邊界根據(jù)實(shí)際情況參考產(chǎn)權(quán)用地范圍具體劃定。而建筑控制地帶前后邊界的劃定以核心保護(hù)范圍為基準(zhǔn)，主要是控制好歷史性建筑山墻兩側(cè)的范圍，如有次要街道與次要道路邊緣重合，如為建筑，則劃定范圍為DRH，H為靠近核心保護(hù)邊界的歷史性建筑的高度，D為核心控制范圍邊界到建筑控制地帶邊界的距離。如果此距離D的范圍不能包括一幢完整建筑時(shí)，延長(zhǎng)其長(zhǎng)度到這一幢完整建筑的產(chǎn)權(quán)用地邊界。

整治不利景觀，在保護(hù)區(qū)保護(hù)范圍確定以后，根據(jù)實(shí)際情況整治不利景觀。在具體整治時(shí)主要從空間形態(tài)和保護(hù)區(qū)周圍環(huán)境兩方面進(jìn)行。

由于核心保護(hù)范圍和建設(shè)控制范圍內(nèi)大量建筑遮擋了歷史性建筑的觀賞視線，是保護(hù)區(qū)不良空間形成的主要原因，所以在此部分具體整治時(shí)，主要通過(guò)視線分析，找出需要進(jìn)行改建或拆除的遮擋建筑，整體保護(hù)區(qū)的空間形態(tài)。重慶路步行街保護(hù)區(qū)是典型的街道型保護(hù)區(qū)，在空間平面方向上的觀賞視線廊道是以主要街道重慶路為主和與之垂直的次要街道清明街和四胡同為輔。在重慶路方向有一轉(zhuǎn)混結(jié)構(gòu)的二層建筑，局部遮擋住光大銀行一角，此建筑需要改建。在四胡同方向空間形態(tài)良好。在清明街方向，光大銀行和長(zhǎng)春市春城文化娛樂(lè)發(fā)展集團(tuán)后身的核心控制范圍內(nèi)建有2 ～ 4層的磚混結(jié)構(gòu)建筑，嚴(yán)重影響了兩幢歷史性建筑的觀賞視線，需要拆除。在保護(hù)區(qū)的主要視線廊道確定的同時(shí)，根據(jù)其觀賞距離和歷史性建筑所形成界面高度的關(guān)系，在街道保護(hù)區(qū)主要視線廊道形成了兩種觀賞視線角度：第一種是45度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離小于或等于建筑高度，主要欣賞建筑的立面細(xì)部。第二種是30度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離在一倍和二倍建筑高度的范圍內(nèi)，主要關(guān)注建筑的整個(gè)立面構(gòu)圖及細(xì)部。兩種視線角度。

如上分析，營(yíng)建保護(hù)區(qū)良好空間形態(tài)的具體措施是對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)與歷史風(fēng)貌有沖突的建（構(gòu)）筑進(jìn)行改造或拆除。而這種整治往往受到許多復(fù)雜的客觀因素制約，比如，不良建筑的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，拆除的補(bǔ)償問(wèn)題，改建建筑風(fēng)格被市民的認(rèn)同問(wèn)題等等。所以保護(hù)區(qū)空間形態(tài)的營(yíng)造不是短期行為，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。所以，可以把保護(hù)區(qū)的空間形態(tài)營(yíng)建定義為保護(hù)區(qū)的硬環(huán)境整理。

在硬環(huán)境整治的同時(shí)，我們應(yīng)對(duì)保護(hù)區(qū)的環(huán)境構(gòu)成因素進(jìn)行整治。這些因素我們把其定義成建筑界面、道路交通、綠化植被、裝飾照明、環(huán)境設(shè)施，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)6個(gè)方面。與空間形態(tài)整治相比，這些因素的整治是容易落實(shí)的，在很大程度上對(duì)其整治也是眾望所歸的。所以我們可以把保護(hù)區(qū)構(gòu)成要素的整修定義為保護(hù)區(qū)的軟環(huán)境整治。重慶路步行街保護(hù)區(qū)的軟環(huán)境主要從建筑界面、綠化植被、環(huán)境設(shè)施，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)4個(gè)方面入手整治。

篇9

自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)要素的競(jìng)爭(zhēng)方式中，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(zhǎng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?D電視不僅僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。

事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強(qiáng)的排他性，一旦建立優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)久獲益。這一優(yōu)勢(shì)將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購(gòu)了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。索尼已經(jīng)宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時(shí)，索尼在藍(lán)光3D影片、藍(lán)光3D播放機(jī)以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。

分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過(guò)實(shí)施LED普及戰(zhàn)略，完成對(duì)傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過(guò)基于LED的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實(shí)施“鋪路”；最后，通過(guò)實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3D立體電視加速中國(guó)彩電業(yè)變革

伴隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，加之部分賽事實(shí)行3D轉(zhuǎn)播，彩電市場(chǎng)會(huì)刮起一股3D旋風(fēng)。毫無(wú)疑問(wèn)，3D電視將為彩電業(yè)帶來(lái)結(jié)構(gòu)性變化，引發(fā)從接收終端到節(jié)目傳輸、設(shè)備存儲(chǔ)，再到節(jié)目制作的整條產(chǎn)業(yè)鏈變革。

如今，日韓彩電企業(yè)已經(jīng)快速進(jìn)入了3D賽道，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等所有領(lǐng)域展開(kāi)了圈地運(yùn)動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)在3D時(shí)代正面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。

當(dāng)前主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級(jí)，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示；二是播放內(nèi)容的開(kāi)放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目越來(lái)越豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)與3D是推動(dòng)電視發(fā)展的雙引擎，互聯(lián)網(wǎng)的接入放大了電視節(jié)目庫(kù)，而3D則改變了內(nèi)容的顯示方式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。

隨著3D電視的興起，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實(shí)力”間的較量。全球彩電企業(yè)關(guān)于3D的競(jìng)爭(zhēng)，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個(gè)后臺(tái)體系上。在這種情況下，如何進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，成為企業(yè)獲得未來(lái)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵因素。顯然，日本和韓國(guó)的彩電企業(yè)，已經(jīng)在這方面進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，如圖1。

在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等高級(jí)要素成為競(jìng)爭(zhēng)主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這真真正正是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

現(xiàn)在，3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全世界普及，這實(shí)際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過(guò)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無(wú)阻，同時(shí)也通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)門檻將其他企業(yè)擋在外面。

未來(lái)彩電業(yè)必將進(jìn)入以節(jié)目?jī)?nèi)容為主體的發(fā)展階段，電視硬件只能是長(zhǎng)長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)，而電視的網(wǎng)絡(luò)化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路，關(guān)鍵還在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面，日本和韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)對(duì)3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設(shè)備的升級(jí)。

在日資彩電企業(yè)大力推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)也在3D電視市場(chǎng)的內(nèi)容和自身實(shí)力建設(shè)上緊隨其后。三星電子與美國(guó)的國(guó)際動(dòng)畫(huà)片公司夢(mèng)工廠達(dá)成合作關(guān)系，之后組建了負(fù)責(zé)制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專業(yè)隊(duì)伍，短時(shí)間內(nèi)將大量確保3D 內(nèi)容供應(yīng)。LG電子也同韓國(guó)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)sky life 結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

其實(shí)，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中，美國(guó)的角色更不容忽視，日本和韓國(guó)雖然是彩電大國(guó)，但美國(guó)是節(jié)目大國(guó)，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實(shí)為推動(dòng)3D電視普及的核心，所以日韓這兩個(gè)電視大國(guó)都不約而同地與節(jié)目大國(guó)美國(guó)的一些企業(yè)走到了一起。就像電影《阿凡達(dá)》一樣，美國(guó)可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)，又加速了顯示、傳輸設(shè)備的升級(jí)換代，如圖2。

在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中，反觀中國(guó)的彩電企業(yè)，還僅是將3D作為一項(xiàng)電視附加功能，既沒(méi)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保障，也沒(méi)有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的支撐。為了應(yīng)對(duì)3D浪潮的到來(lái)，不僅國(guó)家要對(duì)相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，彩電企業(yè)自己也要制定3D顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)還要從技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行變革，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，中國(guó)彩電企業(yè)才能更好地應(yīng)對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

3D立體電視市場(chǎng)趨勢(shì)

未來(lái)全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)包括：

（1）全球3D產(chǎn)業(yè)將保持較快的發(fā)展速度，但總體上仍將處于發(fā)展初期。

（2）歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場(chǎng)，東亞主導(dǎo)終端市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局更趨顯性。

（3）產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合將成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（4）以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇。

（5）3D技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

篇10

在通常情況下,人們所說(shuō)的國(guó)家賠償實(shí)際上是特指國(guó)家權(quán)力作用引起的國(guó)家賠償。由此,產(chǎn)生了狹義的國(guó)家賠償概念。對(duì)于狹義的國(guó)家賠償又有兩種不同的理解:(1)由于一些國(guó)家的國(guó)家賠償法僅對(duì)國(guó)家行政侵權(quán)賠償責(zé)任做出規(guī)定,冤獄賠償問(wèn)題另有別法調(diào)整。因而這些國(guó)家的學(xué)者認(rèn)為,國(guó)家賠償即指國(guó)家行政賠償。(2)另一些國(guó)家(如法國(guó)),國(guó)家的立法、行政與司法行為都可能發(fā)生國(guó)家賠償問(wèn)題,因此,在這些國(guó)家,國(guó)家賠償是指國(guó)家依照法律或判例對(duì)國(guó)家公務(wù)活動(dòng)所致?lián)p害而給予的賠償,包括立法、行政與司法賠償三種。

(二)國(guó)家賠償?shù)奶卣?/p>

1.國(guó)家賠償?shù)呢?zé)任主體是國(guó)家。國(guó)家侵權(quán)行為是國(guó)家機(jī)關(guān)的公務(wù)員實(shí)施的,但國(guó)家賠償責(zé)任的主體是國(guó)家,而不是行使國(guó)家權(quán)力的公務(wù)員個(gè)人,也不是國(guó)家機(jī)關(guān)。這不僅是國(guó)家賠償與一般民事賠償?shù)闹匾獏^(qū)別,也是國(guó)家賠償制度的政治意義所在。

2.國(guó)家賠償責(zé)任的范圍是有限的,國(guó)家只承擔(dān)有限的賠償責(zé)任。我國(guó)《國(guó)家賠償法》第二章、第三章分別規(guī)定了行政賠償和刑事賠償?shù)姆秶?明確了國(guó)家不能承擔(dān)賠償責(zé)任的行政和司法侵權(quán)情形。

3.實(shí)現(xiàn)國(guó)家賠償責(zé)任的程序是特定的。我國(guó)國(guó)家賠償程序分為行政賠償程序和司法賠償程序。受害人提起行政訴訟請(qǐng)求,應(yīng)當(dāng)先向賠償義務(wù)機(jī)關(guān)提起,義務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)在兩個(gè)月內(nèi)做出決定,不服此決定的受害人可向法院提起賠償訴訟;而要求司法賠償還須(除人民法院外)向賠償義務(wù)機(jī)關(guān)的上一級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求復(fù)議,如再不服還可向復(fù)議機(jī)關(guān)的同級(jí)人民法院賠償委員會(huì)申請(qǐng)做出賠償決定,該決定為終審裁決。

(三)國(guó)家賠償?shù)姆秶?/p>

1.立法賠償。立法賠償即國(guó)家立法機(jī)關(guān)對(duì)在執(zhí)行立法及其他法定職務(wù)中致人損害而產(chǎn)生的賠償。

2.行政賠償。行政賠償即國(guó)家行政機(jī)關(guān)在執(zhí)行行政職務(wù)中致人損害而產(chǎn)生的賠償。

3.司法賠償。司法賠償即司法機(jī)關(guān)在執(zhí)行司法職能的活動(dòng)中所產(chǎn)生的損害賠償。我國(guó)國(guó)家賠償制度中的司法賠償,包括刑事司法賠償、部分民事與行政司法賠償?shù)葞讉€(gè)方面。

二、刑事賠償問(wèn)題

(一)刑事賠償?shù)母拍?/p>

刑事賠償是指行使國(guó)家偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理職權(quán)的機(jī)關(guān)及其工作人員在行使職權(quán)中侵犯當(dāng)事人人身權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)造成損害而給予的賠償。在不同的國(guó)家和地區(qū)其稱謂不盡相同,例如,在日本稱刑事補(bǔ)償,法國(guó)稱為再審無(wú)罪和羈押賠償,臺(tái)灣地區(qū)則稱冤獄賠償。

(二)刑事賠償?shù)奶卣?/p>

1.責(zé)任起因的特定性。作為刑事侵權(quán)賠償責(zé)任起因的不法行為,只能是代表國(guó)家行使偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理職權(quán)的機(jī)關(guān)及其工作人員違法實(shí)施的侵權(quán)行為,并且這種侵權(quán)行為必須發(fā)生在行使偵查權(quán)、檢察權(quán)、審判權(quán)和監(jiān)獄管理職權(quán)的過(guò)程中。

2.致害主體和責(zé)任主體分離性。在刑事侵權(quán)責(zé)任中實(shí)施職權(quán)行為的通常是偵查、檢察、審判、監(jiān)獄管理機(jī)關(guān)的工作人員,但直接履行賠償義務(wù)的則是該工作人員所屬的機(jī)關(guān),而作為賠償責(zé)任的最終主體卻又是國(guó)家本身。刑事侵權(quán)賠償責(zé)任的這種特殊性質(zhì)是由國(guó)家、國(guó)家專門機(jī)關(guān)與有關(guān)工作人員這三者之間的特有關(guān)系決定的。

3.責(zé)任形式的物質(zhì)性。刑事侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)形式主要是物質(zhì),賠償即以支付賠償金為主要賠償方式,能夠返還財(cái)產(chǎn)或恢復(fù)原狀的,法律允許通過(guò)返還財(cái)產(chǎn)或恢復(fù)原狀的方式承擔(dān)?？傊?都是以一定的物質(zhì)支付或給予作為責(zé)任形式。

(三)刑事賠償?shù)姆秶?/p>

1.侵犯人身權(quán)的賠償。根據(jù)《國(guó)家賠償法》第15條的規(guī)定,刑事賠償中侵犯人身權(quán)的范圍,包括在刑事訴訟中,錯(cuò)誤拘留,錯(cuò)誤逮捕,無(wú)罪錯(cuò)判而原判刑罰已經(jīng)執(zhí)行,刑訊逼供及其他執(zhí)行職務(wù)中的暴力行為,違法使用武器警械等事項(xiàng)。《國(guó)家賠償法》第15條第1項(xiàng)規(guī)定:可以請(qǐng)求國(guó)家賠償?shù)腻e(cuò)誤拘留僅指對(duì)沒(méi)有犯罪事實(shí)或者沒(méi)有事實(shí)證明有犯罪重大嫌疑的人實(shí)行拘留。“沒(méi)有犯罪事實(shí)”是指當(dāng)事人沒(méi)有實(shí)施危害社會(huì)的應(yīng)受刑法懲罰的違法行為;“沒(méi)有事實(shí)證明有犯罪重大嫌疑”指沒(méi)有比較可靠的證據(jù)或者沒(méi)有足夠證據(jù)證明當(dāng)事人可能實(shí)施了犯罪行為。根據(jù)《國(guó)家賠償法》第15條第2項(xiàng)的規(guī)定,可以請(qǐng)求國(guó)家賠償?shù)腻e(cuò)誤逮捕,是指對(duì)沒(méi)有犯罪事實(shí)的人的錯(cuò)誤逮捕。因?yàn)榇妒桥c嚴(yán)重刑事犯罪分子作斗爭(zhēng)的有力手段,因此實(shí)施逮捕必須以犯罪事實(shí)據(jù)《國(guó)家賠償法》第15條第3項(xiàng)規(guī)定,國(guó)家應(yīng)予賠償?shù)腻e(cuò)判,是指發(fā)生法律效力的判決違反了刑法的規(guī)定,將無(wú)罪的公民定為有罪,且判處的刑罰已經(jīng)執(zhí)行,經(jīng)審判監(jiān)督程序予以改判宣告無(wú)罪的。根據(jù)《國(guó)家賠償法》第15條第4項(xiàng)規(guī)定,刑訊逼供或者以歐打等暴力行為或者唆使他人以毆打等暴力行為造成公民身體傷害或者死亡的,國(guó)家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。嚴(yán)格地說(shuō),刑訊逼供及其他暴力行為不是一種職權(quán)行為,但是此類行為是發(fā)生在國(guó)家司法工作人員行使職權(quán)過(guò)程中,與行使職權(quán)有關(guān),所以此類侵權(quán)行為致人傷害或死亡的由國(guó)家承擔(dān)賠償責(zé)任。根據(jù)《國(guó)家賠償法》第15條第5項(xiàng)規(guī)定,違法使用武器、警械造成公民身體傷害或者死亡的,受害人有取得賠償?shù)臋?quán)利,即國(guó)家應(yīng)對(duì)此承擔(dān)賠償責(zé)任。

2.侵犯財(cái)產(chǎn)權(quán)的賠償。依照《國(guó)家賠償法》第16條的規(guī)定,刑事賠償中侵犯財(cái)產(chǎn)權(quán),應(yīng)當(dāng)賠償?shù)姆秶▋身?xiàng):一是違法對(duì)財(cái)產(chǎn)采取查封扣押凍結(jié)追繳等措施的行為;二是依照審判監(jiān)督程序再審改判無(wú)罪而原判罰金或沒(méi)收財(cái)產(chǎn)已經(jīng)執(zhí)行的行為。在刑事訴訟活動(dòng)中對(duì)財(cái)產(chǎn)采取查封扣押凍結(jié)追繳等措施是法律賦予司法機(jī)關(guān)的職權(quán),其目的在于保證刑事訴訟活動(dòng)的正常進(jìn)行,但是由于采取查封、扣押、凍結(jié)、追繳等措施會(huì)給當(dāng)事人及其他利害關(guān)系人的經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)不利影響,因此法律對(duì)采取這些措施規(guī)定了嚴(yán)格依照法律規(guī)定的條件和程序進(jìn)行。司法機(jī)關(guān)在采取這些措施時(shí),必須嚴(yán)格依法進(jìn)行。如果司法機(jī)關(guān)及其工作人員違反法律規(guī)定,如采取超越職權(quán)或者的做法這些措施都是典型的違法行為,給當(dāng)事人造成財(cái)產(chǎn)損失的國(guó)家應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。罰金和沒(méi)收財(cái)產(chǎn)均是我國(guó)刑法中規(guī)定的附加刑的刑種,其適用對(duì)象當(dāng)然應(yīng)當(dāng)是犯罪人,如果依照審判監(jiān)督程序再審改判被告人無(wú)罪,則原判處的罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)也是錯(cuò)誤的,如果已經(jīng)執(zhí)行,國(guó)家當(dāng)然應(yīng)予返還,同時(shí)如果因被判處罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)造成受害人財(cái)產(chǎn)損失的。亦應(yīng)由國(guó)家承擔(dān)賠償責(zé)任。

3.國(guó)家不承擔(dān)刑事賠償?shù)那樾?。我?guó)《國(guó)家賠償法》第17條結(jié)合我國(guó)的國(guó)情規(guī)定了國(guó)家不承擔(dān)刑事賠償責(zé)任的六類事項(xiàng),這是我國(guó)對(duì)刑事賠償范圍所作的必要的限制。

三、檢察機(jī)關(guān)刑事賠償

(一)檢察機(jī)關(guān)刑事賠償?shù)母拍?/p>

檢察機(jī)關(guān)刑事?lián)p害賠償是指檢察機(jī)關(guān)及其工作人員在辦理刑事案件,行使法定權(quán)力和執(zhí)行職務(wù)過(guò)程中違法侵犯公民、法人和其他組織的合法權(quán)益造成損害,依照法律規(guī)定由國(guó)家給予賠償?shù)姆芍贫取z察機(jī)關(guān)刑事?lián)p害賠償是國(guó)家賠償?shù)闹匾M成部分,是刑事?lián)p害賠償?shù)囊环N。

(二)檢察機(jī)關(guān)刑事賠償?shù)闹饕卣?/p>

篇11

一、前言

始于1995年的中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION聯(lián)賽為準(zhǔn)），已經(jīng)從初創(chuàng)時(shí)的摸索，發(fā)展到現(xiàn)在的漸趨成熟，CBA的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，形象包裝得到充分重視，加之籃球在我國(guó)有廣泛的群眾基礎(chǔ)和影響。CBA成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)之一。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)核心區(qū)之一，位于大陸海岸線中部、長(zhǎng)江入?？冢匀粭l件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，科技和文化教育事業(yè)發(fā)達(dá)。區(qū)域內(nèi)共有一個(gè)直轄市――上海，三個(gè)副省級(jí)城市――南京、杭州、寧波，土地面積10萬(wàn)平方公里，占全國(guó)的1%，人口7534萬(wàn)人，占全國(guó)的5.9%。該地區(qū)擁有五支CBA聯(lián)賽的球隊(duì)，籃球市場(chǎng)廣闊，潛力無(wú)限。但對(duì)于仍舊稚嫩的籃球市場(chǎng)，我們有必要對(duì)籃球市場(chǎng)進(jìn)行全面的分析。本文擬從宏觀和微觀兩個(gè)角度對(duì)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)籃球市場(chǎng)進(jìn)行潛力分析。

二、 長(zhǎng)江三角洲地區(qū)籃球市場(chǎng)的潛力分析

（一）宏觀方面

1．政府的政策

在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，上海居于體育產(chǎn)業(yè)的核心地位，周邊省市均受到上海體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大“輻射作用”。而上海體育產(chǎn)業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)變迅速發(fā)展。上海市政府在“十五計(jì)劃”中已明確提出“在2010年將上海建成亞洲一流體育中心城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)將成為上海第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)部門。而籃球市場(chǎng)在其中又扮演了重要角色，兩省一市都已經(jīng)給予籃球市場(chǎng)不同程度的重視，進(jìn)行了必要的政策傾斜和大量的資金投入。

2．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)一直走在全國(guó)前列，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和不斷的發(fā)展，包括籃球市場(chǎng)在內(nèi)的體育市場(chǎng)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。建立和發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深刻改革為籃球市場(chǎng)的培育和發(fā)展提供了社會(huì)大背景，使其能夠以市場(chǎng)為基礎(chǔ)配置體育資源。

3．經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

改革開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到前所未有的迅速發(fā)展，成為全國(guó)最具活力的地區(qū)之一。2001年，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值16981億元，占全國(guó)的17.7%；完成財(cái)政總收入3350億元，占全國(guó)的20.4%；外貿(mào)出口739.4億美元，占全國(guó)的27.8%；實(shí)際利用外資160.7億美元，占全國(guó)的32.3%；人均GDP達(dá)22537元，相當(dāng)于全國(guó)平均水平的3倍。

4．居民生活水平的提高

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平不斷得到提高。2001年，上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12883元，農(nóng)民人均純收入達(dá)5850元，在長(zhǎng)三角地區(qū)處于領(lǐng)先位置；浙江6市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均達(dá)10752元，農(nóng)民人均純收入達(dá)5011元；而江蘇8市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均為8631元；農(nóng)民人均純收入達(dá)4470元。只有人民的生活水平不斷提高，人們才有可能在其他方面投入更多的精力和財(cái)力，也才能給籃球市場(chǎng)的培育提供十足的可能。

（二）微觀方面

1．籃球場(chǎng)地、場(chǎng)館的大量增加

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的體育場(chǎng)館大量增加。就浙江省而言，現(xiàn)在已經(jīng)形成了杭州、寧波和義烏三個(gè)體育場(chǎng)館群的三足鼎立之勢(shì)。在義烏，全市已經(jīng)開(kāi)辟了15萬(wàn)多平方米的室內(nèi)、室外體育活動(dòng)場(chǎng)所，其中新建了150多個(gè)燈光籃球場(chǎng)，遍布于全市的社區(qū)、農(nóng)村。場(chǎng)地的大量增加，不僅能夠推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，而且更進(jìn)一步的推動(dòng)了服裝、運(yùn)動(dòng)器材等行業(yè)的發(fā)展。

2．報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛宣傳

隨著電視的普及，電視、電臺(tái)體育節(jié)目的增加，報(bào)刊雜志的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶，籃球愛(ài)好者日益增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男籃甲A2000―2001賽季，央視直播收視率首次超過(guò)“足球之夜”，一度排列體育方面節(jié)目收視率第一位。人們可以通過(guò)各種各樣的渠道了解籃球資訊，關(guān)注籃球賽事，從而激發(fā)他們對(duì)籃球的興趣愛(ài)好。

3．籃球在青少年中成為時(shí)尚

籃球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展條件簡(jiǎn)單，群眾基礎(chǔ)好。而且，隨著NBA在全球范圍內(nèi)影響力的不斷擴(kuò)大，特別是2004年NBA中國(guó)賽在上海的成功舉行，使籃球運(yùn)動(dòng)在青少年中不斷升溫，逐漸地成為一種時(shí)尚。在觀看欣賞精彩比賽的同時(shí)，還是親身參與到籃球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。青少年們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)投入了無(wú)限的熱情，給籃球市場(chǎng)提供了無(wú)限的開(kāi)發(fā)潛力。

4．長(zhǎng)江三角洲地區(qū)擁有眾多高水平球隊(duì)且水平逐步提高

在長(zhǎng)江三角洲地區(qū),擁有上海大鯊魚(yú)、江蘇南鋼、浙江萬(wàn)馬和八一火箭四支高水平CBA籃球隊(duì)，而在2006―2007賽季中，又一支浙江球隊(duì)也闖進(jìn)了CBA聯(lián)賽，這五支球隊(duì)都有不俗的成績(jī)。八一火箭隊(duì)共取得7屆冠軍，2次亞軍；上海大鯊魚(yú)則獲得過(guò)一次總冠軍。萬(wàn)馬男籃也在不斷的磨練中成長(zhǎng)壯大。

5．更多的商家贊助

精彩的比賽,良好的聯(lián)賽形象,球星的不斷涌現(xiàn),以及觀眾的熱情參與,籃球市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多商家的比爭(zhēng)之地。更多的商家贊助,給籃球市場(chǎng)的培育發(fā)展帶來(lái)了更雄厚的資金,將更有利于籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

6．球員的輸出及外籍教練員和運(yùn)動(dòng)員的引進(jìn)

王治郅、姚明等球員的成功登入NBA，以及國(guó)內(nèi)聯(lián)賽中不斷引進(jìn)高水平的外籍教練員和運(yùn)動(dòng)員，這不僅加強(qiáng)了國(guó)際交流，促進(jìn)籃球水平的提高，更重要的是起到了明星效應(yīng)，極大地刺激了籃球市場(chǎng)，是籃球市場(chǎng)的巨大財(cái)富。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的球隊(duì)中，浙江萬(wàn)馬是CBA聯(lián)賽“”的典范，他們率先從國(guó)外引進(jìn)高水平教練員和球員，并一如既往，不斷提高自身的水平。

三、長(zhǎng)江三角洲地區(qū)籃球市場(chǎng)發(fā)展的不利因素

（一）體制轉(zhuǎn)換困難的問(wèn)題

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為體育改革注入新的活力的同時(shí),我們也應(yīng)看到,由于市場(chǎng)機(jī)制和與之配套的一系列社會(huì)機(jī)制還沒(méi)有形成和完善,現(xiàn)在的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制以及人們的思想觀念同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求還有相當(dāng)差距,使體育工作出現(xiàn)了一些新情況、新問(wèn)題和新矛盾。從“執(zhí)行計(jì)劃”轉(zhuǎn)向“適應(yīng)市場(chǎng)”、“面向市場(chǎng)”等等，需要一個(gè)“破舊立新”的過(guò)程。在籃球的競(jìng)賽體制、訓(xùn)練體制、組織管理體制、人才培養(yǎng)體制等方面的探索創(chuàng)新，都會(huì)遇到傳統(tǒng)體制帶來(lái)的障礙，利益調(diào)整過(guò)程帶來(lái)的沖擊，以及理論和實(shí)踐上新的困難。

（二）受“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略”的影響

奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃和地區(qū)全運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略的影響，致使參加籃球訓(xùn)練的人數(shù)一度減少，原來(lái)的三級(jí)訓(xùn)練網(wǎng)嚴(yán)重萎縮，后備人才梯隊(duì)斷層。運(yùn)動(dòng)隊(duì)、教練員的再教育、進(jìn)修、培訓(xùn)制度不健全，直接制約著整個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)水平的提高，影響籃球產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）項(xiàng)目上的競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)體育改革從足球職業(yè)化改革開(kāi)始，籃球、排球、乒乓球等項(xiàng)目相繼走向市場(chǎng)，排、足、乒、羽球的風(fēng)靡和一些新項(xiàng)目的興起，使籃球在項(xiàng)目結(jié)構(gòu)調(diào)整中，地位相對(duì)下降，在體育市場(chǎng)中所占的分額相對(duì)減少。

（四）俱樂(lè)部自身贏利能力差

俱樂(lè)部管理經(jīng)營(yíng)理念較差，沒(méi)有把俱樂(lè)部作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)。多數(shù)俱樂(lè)部缺乏既懂籃球、由懂經(jīng)營(yíng)，會(huì)管理的人才，導(dǎo)致俱樂(lè)部自身體制不健全，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不力、贏利能力較差。其次,體育支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演業(yè)、身娛樂(lè)業(yè)和無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè).而各家俱樂(lè)部比較重視競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),看不到健身娛樂(lè)、體育物化消費(fèi)用品、體育培訓(xùn)服務(wù)等其他市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值，不去開(kāi)發(fā)其標(biāo)志產(chǎn)品，使這些市場(chǎng)相對(duì)滯后。

（五）法規(guī)建設(shè)滯后

《中華人民共和國(guó)體育法》實(shí)施以后，我國(guó)體育開(kāi)始進(jìn)入依法行政，有法可依的軌道，但是還存在一些問(wèn)題?；@球這幾年雖然建立了一系列法規(guī)，但從整體上看，法規(guī)體系不健全、不配套，調(diào)整的范圍和力度都有限，在實(shí)際工作中需要迫切解決的問(wèn)題，在現(xiàn)實(shí)中卻找不到法律依據(jù)。另外，在現(xiàn)有的法規(guī)貫徹執(zhí)行上，還存在法制意識(shí)不強(qiáng)，有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)的情況。

（六）青少年這一主要消費(fèi)群體沒(méi)有得到應(yīng)有的重視

在美國(guó)，青少年通過(guò)和球星的聯(lián)歡，受到潛移默化的教育，并在廣大青少年中樹(shù)立了良好的公眾形象，為美國(guó)的籃球事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展起了巨大的推動(dòng)作用。在我國(guó)，由于 “金牌戰(zhàn)略”的影響，許多省、市、地方砍掉了籃球隊(duì)和體校，使青少年參加籃球運(yùn)動(dòng)的積極性下降，使中國(guó)籃球后備人才梯隊(duì)建設(shè)出現(xiàn)斷層。隨著球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球場(chǎng)，但與自己所喜愛(ài)的球星進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)卻很少，不能與自己崇拜的球星進(jìn)行近距離的交流，嚴(yán)重地影響了青少年參與籃球運(yùn)動(dòng)的興趣。另外，能夠激發(fā)青少年興趣的低籃筐、小場(chǎng)地、旋轉(zhuǎn)籃球場(chǎng)及其他籃球娛樂(lè)場(chǎng)所，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。

四、當(dāng)前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和培育的幾點(diǎn)建議

（一）更新思想觀念，加強(qiáng)籃球消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)

充分開(kāi)發(fā)籃球的各種社會(huì)價(jià)值，推進(jìn)籃球社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，要把消費(fèi)作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，擴(kuò)大籃球市場(chǎng)的消費(fèi)群體。

（二）完善籃球管理體制

進(jìn)一步完善管理體制，建立完整的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)法制、法規(guī)建設(shè)，以保障俱樂(lè)部、教練員、運(yùn)動(dòng)員的合法權(quán)益，保障籃球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的順利進(jìn)行。

（三）繼續(xù)健全和完善職業(yè)籃球俱樂(lè)部體制

進(jìn)入職業(yè)籃球市場(chǎng)的俱樂(lè)部,應(yīng)該是產(chǎn)權(quán)清晰、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、管理科學(xué)的企業(yè)法人。目前，我國(guó)的“職業(yè)俱樂(lè)部”與嚴(yán)格意義的職業(yè)俱樂(lè)部有一定的差距，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)權(quán)改革到規(guī)范化管理進(jìn)行全面建設(shè)。

（四）制定完善的籃球法規(guī)

建立和完善籃球法規(guī)是籃球市場(chǎng)良性運(yùn)行的保障。目前，中國(guó)籃管中心正在逐步建立和健全比較完善的保證我國(guó)籃球市場(chǎng)主體行為合理化、規(guī)范化的各種法規(guī)。我國(guó)應(yīng)該利用我們培育籃球市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，借鑒美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽制和管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，制定一系列切實(shí)可行的法規(guī)，努力發(fā)展籃球運(yùn)動(dòng)，發(fā)展籃球市場(chǎng)。

（五）重視青少年這一群體

通過(guò)有目的的組織實(shí)施，開(kāi)發(fā)特色消費(fèi)品，組織有趣的籃球活動(dòng)，加強(qiáng)與球員之間的交流，激發(fā)青少年參與籃球運(yùn)動(dòng)的興趣，挖掘潛力，促進(jìn)籃球市場(chǎng)和籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李敦杰.發(fā)展我國(guó)籃球市場(chǎng)的條件分析.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.28（2）.170.