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時(shí)間：2023-06-09 10:03:46
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇產(chǎn)業(yè)市場分析范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
在線音樂主要指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)(包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))在線音樂平臺(tái)，獲取包括但不限于收聽、下載在內(nèi)的數(shù)字音樂服務(wù)。
在線音樂的產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、版權(quán)服務(wù)商、在線音樂平臺(tái)、終端設(shè)備和最終用戶組成。內(nèi)容提供商指依法擁有或被授權(quán)使用音樂版權(quán)或鄰接權(quán)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，包含環(huán)球、華納、太合麥田等唱片公司、音樂工作室及獨(dú)立音樂人。版權(quán)服務(wù)商是負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容版權(quán)管理的服務(wù)企業(yè)或機(jī)構(gòu)，介于內(nèi)容提供商與在線音樂平臺(tái)之間，包含中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等各類版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)及版權(quán)機(jī)構(gòu)。在線音樂平臺(tái)指的是具有經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)或電信增值服務(wù)資質(zhì)并在中國境內(nèi)提供在線音樂服務(wù)的企業(yè)，包含網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等。在線音樂按終端劃分，可以分為PC端音樂和移動(dòng)端音樂。
(二)在線音樂發(fā)展環(huán)境PEST分析
PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助檢閱產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境的一種方法。其中，P(Political Factors)是政策環(huán)境，E(Economics Factors)是經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S(Sociocultural Factors)是社會(huì)環(huán)境，一(Technology Factors)是技術(shù)環(huán)境。
1、政策環(huán)境
在政策環(huán)境中，國家出臺(tái)關(guān)于打擊盜版音樂、保護(hù)版權(quán)和扶持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展等政策。2015年6月，由國家版權(quán)局牽頭聯(lián)合四部門開展整治盜版侵權(quán)行為的劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)治理行動(dòng)，重點(diǎn)監(jiān)督整治提供網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間的第三方應(yīng)用程序，并打擊用戶非法收聽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)盜版音樂行為，關(guān)閉網(wǎng)站100余家。在線音樂網(wǎng)站的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作井然有序開展，凈化我國在線音樂市場發(fā)展空間并促進(jìn)了版權(quán)市場的規(guī)范化。同年，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》、《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》陸續(xù)下發(fā)，未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，列入監(jiān)管名單的20家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商按要求向國家版權(quán)局報(bào)送獲得授權(quán)信息。
2015年12月國家新聞出版廣電總局關(guān)于促進(jìn)中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見。計(jì)劃在“十三五”期間，打通音樂創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)設(shè)法連接音樂與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。到了十三五，期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值300。億元。
2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
從全球的數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模和增速情況來看，2015年數(shù)字音樂規(guī)模首次超過實(shí)體唱片，達(dá)到67億美元。全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模從201。年的43億美元穩(wěn)步增長到2016年的72億美元。年化10%左右的增長主要源自步入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代后對于高品質(zhì)音樂訂閱等付費(fèi)模式的青睞。
3、社會(huì)環(huán)境
網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，為在線音樂發(fā)展用戶社會(huì)基礎(chǔ)提供契機(jī)。2010年我國整體網(wǎng)民規(guī)模為4.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.40/，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模3.。億占66.20/。到201。年，我國整體網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.2億，普及率52.50/，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.7億占92.90/。同時(shí)，移動(dòng)音樂在日常生活中出現(xiàn)的場景日趨增多，上班途中、在家體息、運(yùn)動(dòng)健身等都是聽歌的高頻場景。
4、技術(shù)環(huán)境
自中國移動(dòng)2014年推出4G網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)趨于成熟，網(wǎng)絡(luò)速度得以提升。智能終端逐漸普及，音頻傳輸技術(shù)走向成熟。軟件與硬件技術(shù)同步提升，如酷我推出智能煲機(jī)功能，旨在通過簡易的操作讓耳機(jī)或音響設(shè)備達(dá)到最佳狀態(tài)，加入超重低音、純凈人聲、3。旋轉(zhuǎn)、HiFi現(xiàn)場等不同音效，極大地豐富用戶享受高品質(zhì)的聽覺體驗(yàn)。二、在線音樂市場分析
(一)在線音樂市場規(guī)模
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2010年我國在線音樂市場收入規(guī)模僅為6.4億元。在之后的6年內(nèi)，在線音樂市場收入規(guī)模保持高速增長，在2016年達(dá)到61億元。在音樂市場收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長穩(wěn)定;直播、用戶付費(fèi)等增長快速，是企業(yè)重要的收入來源，預(yù)計(jì)未來仍將保持較快增長。與此同時(shí)，演出活動(dòng)和衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費(fèi)、廣告、直播、音樂周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進(jìn)市場繼續(xù)平穩(wěn)快速增長。 易觀智庫利用15.1億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、3.58億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測，推算出截止2016年末，中國移動(dòng)音樂在線音樂市場活躍人數(shù)達(dá)到5.4億。
在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂成為僅次于即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。在線音樂用戶在網(wǎng)民中的占比自201。年起已經(jīng)超過七成。經(jīng)過多年的發(fā)展，在線音樂PC端的應(yīng)用相對比較成熟，未來增長空間有限。而在移動(dòng)端則表現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，從201。年的46.2%增長到2016年的72.00/ o
(二)在線音樂用戶行為習(xí)慣
艾瑞咨詢通過獲取200。份以上用戶資料，發(fā)現(xiàn)過半用戶每天會(huì)多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時(shí)長超過半小時(shí)。音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應(yīng)用類型。中國在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.40/，其中，日韓音樂占比為26.20/，歐美音樂占比22.00/;而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語音樂，歐美音樂占比19.40/，高于日韓音樂的收聽比例。
在線音樂在用戶生活中的應(yīng)用涉及多個(gè)場景，用戶對于音樂的需求十分多元。整體來看，67.2%的用戶最常使用音樂場景是宅在家體息時(shí);其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.70/;同時(shí)，睡覺前、健身時(shí)對于音樂的需求度也較高。在線移動(dòng)音樂應(yīng)用可以滿足用戶隨時(shí)享受音樂的需求，同時(shí)音樂本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨(dú)處、需要放松、或是需要節(jié)奏感時(shí)，使用在線音樂便成為其重要選擇。
在線音樂用戶在使用移動(dòng)設(shè)備收聽音樂時(shí)，近80%的用戶會(huì)使用wifi在線收聽，41.20/的用戶會(huì)使用3G八G流量包，28.5%的用戶會(huì)使用音樂網(wǎng)站的付費(fèi)流量包。在線音樂用戶最能夠接受的月付費(fèi)價(jià)格區(qū)間為11-20元，這與當(dāng)前的音樂網(wǎng)站會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基本一致。同時(shí)，25.2%用戶接受每月為音樂付費(fèi)21-30元，10%用戶愿意每月花費(fèi)30元以上。
(三)在線音樂客戶端偏好
一、大蒜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.大蒜產(chǎn)業(yè)近幾年行情
我國既是大蒜的最大生產(chǎn)國，也是最大的大蒜出口國，出口量占全球貿(mào)易量的80%。大蒜在不少地區(qū)得到廣泛種植，也為農(nóng)民帶來了可觀的收入。近幾年國內(nèi)大蒜行情分析如下：
2010年：由于前面連續(xù)幾年大蒜的行情不盡人意，大蒜的種植面積銳減，總產(chǎn)量較小。面積與產(chǎn)量的減少為大蒜打開了上漲的控件創(chuàng)造了歷史最高價(jià)格7.20元，全年大蒜價(jià)格都很好。
2011年：受到2010年大蒜高價(jià)的影響，今年的大蒜種植面積明顯增加，又由于今年適合大蒜生長，單產(chǎn)量達(dá)到歷史最高，以至于整年大蒜價(jià)格幾起幾落，但是大部分時(shí)間大蒜價(jià)格較低，但最后許多大蒜商家降低價(jià)格以至年后跌無可跌，蒜商又預(yù)期來年大蒜種植銳減，最后大蒜價(jià)格有一路暴漲。
2012年：受2011年大蒜行情的影響，本年種植面積有所下降，又加上全國許多大蒜種植區(qū)受到嚴(yán)重的水災(zāi)冰凍以及病蟲害的影響導(dǎo)致大蒜單產(chǎn)減少總銷量銳減導(dǎo)致剛開始短期內(nèi)大蒜價(jià)格快速從1.6元左右上升到4.3元以上，期間幾乎滯銷，全靠搶蒜推高價(jià)格。
2013年：由于去年蒜價(jià)總體在較高的位置，種植面積再次增加，幾乎接近2011年的水平。導(dǎo)致13年大蒜收購價(jià)是在0，9元-1.3元之間運(yùn)行，后期略有上漲，價(jià)格在 1.5元左右徘徊。
2.近幾年大蒜出口情況
2010，中國出口大蒜數(shù)量為1，522，581.5噸出口所得額度為26.7億美元，平均單價(jià)為1，755.7美元/噸。
2011年中國出口大蒜數(shù)量為1，683，815.2噸，和去年相比，增加了161233.7噸，出口所得額度為23.6億美元，比去年減少3.1億美元，均價(jià)為每噸1，398.7美元，均價(jià)每噸比去年下降357美元。
2012年中國出口大蒜數(shù)量為1，545，276.6噸，和去年相比稍微有所下降，比去年減少138538.6噸，出口所得額度為16.9億美元，比去年減少6.7億美元，平均單價(jià)為1，093.3美元/噸，比去年減少305.4美元/噸。
2013年中國出口大蒜數(shù)量為1，627，418.5噸，和2012年相比增加82141.9噸，出口所得額度為16.3億美元比去年減少7.3億美元，平均單價(jià)為1，004.2美 元/噸，均價(jià)比去年減少89.1美元/噸。
由以上數(shù)據(jù)可以看出大蒜出口總量變化不是太大，但是出口額度確實(shí)每年都在減少，其中2012年減少最大，出口單價(jià)每年也在減少。
3.影響我國大蒜價(jià)格走勢因素分析
影響大蒜價(jià)格走勢的主要因素是市場的供求關(guān)系，但是國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策、國際市場需求、自然災(zāi)害、新蒜種種植面積、市場參與價(jià)格預(yù)期、市場資金狀況與市場監(jiān)管等也會(huì)影響大蒜價(jià)格走勢，大蒜市場存在很多不確定的因素。
二、我國大蒜產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題
首先是產(chǎn)銷失衡。由以上數(shù)據(jù)可以看出最近幾年大蒜的種植面積變化比較大，導(dǎo)致大蒜的產(chǎn)量以及價(jià)格波動(dòng)隨之發(fā)生很大變化，從而出現(xiàn)大蒜的供求失衡、市場混亂 、可控性較低。
第二，由出口數(shù)據(jù)可以看出大蒜出口雖然每年都在增加但是由于我國大蒜今年出口存在的無序競爭、低價(jià)競銷等問題一直比較嚴(yán)重，使得價(jià)格卻不斷下滑導(dǎo)致世界許多造國家對我國大蒜實(shí)施反傾銷，導(dǎo)致我國大蒜出口受到很大阻礙；也有一些國家我實(shí)行進(jìn)口配額限制。這些貿(mào)易障礙嚴(yán)重影響我國大蒜產(chǎn)業(yè)出口，主要表現(xiàn)在：首先增加了大蒜出口難度，一些國家限制我國大蒜的進(jìn)口數(shù)量以及對大蒜品質(zhì)吹毛求疵；其次限制了我國大蒜在海外的市場空間，使得我國大蒜出口國家數(shù)量減少；最后加大了主銷市場的出口壓力和國際市場開拓難度。
第三，大蒜出口企業(yè)組織化程度低，缺乏競爭力。我國目前出口的大蒜，基本上都是初級(jí)產(chǎn)品，附加值較低，利潤大部分被國外經(jīng)銷商拿走了。再者，蒜出口企業(yè) 85%以上是中小企業(yè)。這些分散經(jīng)營的中小企業(yè)面在對大蒜出口市場化、國際化和國際競爭日趨激烈的挑戰(zhàn)中競爭力比較低、效率低下很難與國際大企業(yè)進(jìn)行抗衡。使得出口企業(yè)面臨嚴(yán)峻困境。
第四，我國出口大蒜科技含量比較低，大蒜的深加工產(chǎn)品比較少，大部分都是分散經(jīng)營很難達(dá)到規(guī)模，更別說是運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段進(jìn)行大蒜產(chǎn)品的深加工。再者加上許多企業(yè)經(jīng)營理念比較落后，缺乏品牌意識(shí)導(dǎo)致我國出口的大蒜還主要是保險(xiǎn)大蒜和干燥大蒜。從而導(dǎo)致我國的大蒜產(chǎn)業(yè)抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)的能力比較低，受市場價(jià)格影響比較敏感，從而導(dǎo)致市場競爭力低下，企業(yè)效益不高，許多中小企業(yè)在價(jià)格波動(dòng)比較強(qiáng)烈的年份中紛紛倒閉，嚴(yán)重影響了我國大蒜市場的穩(wěn)定。三、關(guān)于大蒜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議：
第一，建立大蒜價(jià)格保護(hù)機(jī)制，使農(nóng)民能夠安心種植大蒜從而保證大蒜有穩(wěn)定的供應(yīng)量，使得市場大蒜供求平衡，穩(wěn)定市場價(jià)格，保護(hù)企業(yè)和蒜農(nóng)利益，使得大蒜產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。
第二，政府應(yīng)做到大蒜市場信息透明化、避免出現(xiàn)信息不完全不對稱的情況。政府應(yīng)該及時(shí)搜集市場信息，對大蒜市場價(jià)格進(jìn)行監(jiān)督，對于市場的供求情況及時(shí)了解，建立完整的大蒜信息庫。及時(shí)公布大蒜市場數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行科學(xué)的分析與預(yù)測，幫助蒜農(nóng)和企業(yè)做出正確的決策。這對于穩(wěn)定大蒜市場具有重要的意義，能夠很好的減少出現(xiàn)大蒜價(jià)格大起大落、種植面積盲目擴(kuò)大和萎縮的情況。
第三，政府應(yīng)加大大蒜深加工投資力度，支持企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新。由于我國出口的大蒜大部分都是初級(jí)產(chǎn)品，科技含量比較低，在國際市場上的競爭力低下，導(dǎo)致大蒜出口產(chǎn)業(yè)受到很大的影響，因此要大力發(fā)展大蒜的深加工項(xiàng)目，提高大蒜產(chǎn)業(yè)的科技含量，發(fā)掘大蒜產(chǎn)業(yè)的潛力，努力做到以高科技水平為依托，生產(chǎn)多樣化大蒜產(chǎn)品，摒棄初級(jí)產(chǎn)品的出口理念，著重加強(qiáng)精加工產(chǎn)品的研究與生產(chǎn)，爭取做到產(chǎn)品出口多樣化，增加我國大蒜產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力。
第四，關(guān)注蒜農(nóng)需求，注重蒜農(nóng)利益。在大蒜產(chǎn)業(yè)里，受到價(jià)格影響最大的是蒜農(nóng)，他們是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的弱勢群體，由于信息的不完全與不對稱，蒜農(nóng)沒有能力及時(shí)的了解大蒜市場行情，對于大蒜價(jià)格未來走勢缺乏準(zhǔn)確的預(yù)期，容易使得擁有完全信息的投機(jī)者對市場大蒜價(jià)格進(jìn)行人工操作，嚴(yán)重影響市場大蒜價(jià)格的穩(wěn)定，這往往會(huì)導(dǎo)致在大蒜豐收的季節(jié)，投機(jī)者壓低市場價(jià)格，使得價(jià)格大幅度低于平均水平，致使蒜農(nóng)在豐收時(shí)收入不但沒有增加反而減少很多，而在大蒜欠收的時(shí)候，由于大蒜產(chǎn)量下降即使大蒜價(jià)格比平時(shí)高出許多，農(nóng)民的收入增加也是有限的。因此，政府加大蒜農(nóng)的扶持力度，做到大蒜市場信息完全，信息透明，降低大蒜市場價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，使大蒜市場價(jià)格趨于穩(wěn)定，實(shí)實(shí)切切的保護(hù)蒜農(nóng)的基本利益。再者隨時(shí)向蒜農(nóng)提供大蒜市場行情，使蒜農(nóng)對大蒜行情有深刻的認(rèn)識(shí)避免蒜農(nóng)在市場競爭中由于信息的不完全受到重大損失，只有這樣才能使蒜農(nóng)對大蒜市場有正確的預(yù)期，避免出現(xiàn)大蒜種植面積急劇減少或是增加，從而保證大蒜市場穩(wěn)定，增強(qiáng)大蒜行業(yè)在國際市場的競爭力。（作者單位：西安外國語大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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電影產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)尤為突出，全年電影綜合效益106.65億元，同比增長26.47%。全國城市電影票房收入達(dá)62.06億元，比年初預(yù)測的50億元增加12億元，在2008年增幅30%的強(qiáng)勢基礎(chǔ)上同比增幅達(dá)到42.96%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)25%以上的高速增長。海外銷售收入27.7億元，各電影頻道廣告收入16.89億元。電影放映終端市場十分活躍，全國城市院線總計(jì)達(dá)到1687家。（鳳凰網(wǎng)）
從這些數(shù)據(jù)我們不難看出當(dāng)代中國電影市場熱潮滾滾，收益也是極為可觀的。
再來看一組我自己總結(jié)的數(shù)據(jù)：1987年以前中國電影沒一部賠錢電影。1987——2009年產(chǎn)量逐年增加，但可以賺錢的電影少之又少。從97年的不足百部到09年的456部，十幾年的時(shí)間電影產(chǎn)量足足翻了4.5倍，10年的產(chǎn)量一定會(huì)突破500部，加上電視電影會(huì)有多于600部。
今天筆者就自己的所知來分析是什么讓當(dāng)代中國電影“陪了夫人又折兵”。
首先：中國電影缺失的三大環(huán)節(jié)
1.沒有職業(yè)編劇
在中國這個(gè)龐大的電影市場中，編劇行業(yè)還算盛行的時(shí)代（據(jù)我所知在北京就有近萬人在從事編劇的行業(yè)）竟然沒有一個(gè)職業(yè)編?。ó?dāng)然，劉恒先生是個(gè)個(gè)案）。
在電影界早就有“一劇之本”這一說，沒有好的劇本何談?dòng)跋衲?！這在電影發(fā)明之初電影人就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到的，那么對于現(xiàn)在已經(jīng)是電影大國的中國，“劇本荒”已經(jīng)成為了一個(gè)十分嚴(yán)峻的問題，大導(dǎo)演在拍經(jīng)典小說或人物傳記，如：張藝謀的《山楂樹之戀》、陳凱歌的《梅蘭芳》、《趙氏孤兒》，即使是習(xí)慣了給百姓講故事的馮小剛也在借著史實(shí)說事，拍出了動(dòng)情的《唐山大地震》，中國的三大王牌導(dǎo)演都無戲可拍。那么第六代導(dǎo)演又在拍些什么呢？賈樟柯紀(jì)錄片《海上傳奇》在拿已故名人說事；王小帥的《日照重慶》也是在拿史實(shí)說事；張陽的《無人駕駛》除了剪輯很牛X，但絕對是中國版《撞車》，毫無新意。這些電影除了些許的好評(píng)外，就剩下賠錢了。
我們來看好萊塢十年前就已成功的案例之一《鐵達(dá)尼號(hào)》，它的劇作是由三十幾個(gè)專業(yè)資深編劇打造出來的，我們且不說它的場面宏大，技術(shù)過硬，單就故事來說就它已經(jīng)很成功了。另外值得一提的是在好萊塢竟然有3500個(gè)職業(yè)編劇，這和電影產(chǎn)量相當(dāng)?shù)闹袊啾?，真是“大巫見小巫”了?/p>
可見，好編劇、好故事對于當(dāng)代中國電影是多么的重要?。?/p>
2.發(fā)行環(huán)節(jié)薄弱。
我們拿中國三大民營公司華誼兄弟、保利博納、新畫面來分析看。
這三大充當(dāng)中國電影業(yè)領(lǐng)頭羊的民營影視公司現(xiàn)在都處于發(fā)行的萌芽狀態(tài)，沒有形成很成熟的電影體制。即使他們發(fā)行的電影總的來說是賺錢的，但他們只發(fā)行有市場保障的電影，比如大制作電影、大導(dǎo)演拍的電影、明演員演的電影，有些小成本電影也發(fā)，但前提是自己公司制作的。
當(dāng)然我們也有成功案例，當(dāng)年《陽光燦爛的日子》就利用其故事情節(jié)制造沖突、制造新聞取得了成功。近幾年的《十全九美》、《瘋狂的石頭》等影片也都是小成本發(fā)大財(cái)?shù)某晒Π咐@些影片的成功不完全取決于發(fā)行策略，是因?yàn)橛捌愋托路f，觀眾獵奇等原因。像《女巫布萊爾》投資5萬英鎊1200萬美元票房的成功案例我們至今沒有。
3.融資環(huán)節(jié)弱。
資金短缺是中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后一直困擾著電影制作人的最大問題之一，前面我們說沒有劇本電影無從做起，那么沒有錢電影更是無的放矢。雖然近幾年國家在扶植電影產(chǎn)業(yè)，也給了一些相應(yīng)的優(yōu)惠政策，比如少上稅或者不上稅，鼓勵(lì)銀行低利息貸款給電影投資人，但融資一直困擾著電影創(chuàng)作。
另外即使有資金，也都是扎堆似的投資，比如商家大都只在大制作影片中加入植入性廣告，一些大制作、大導(dǎo)演、名演員的電影，在拍攝之初就已經(jīng)賺回了成本，如《非誠勿擾》就是一個(gè)很好的例子。而很少有投資人去資助新銳導(dǎo)演拍攝處女作，鼓勵(lì)他們進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，更多的時(shí)候要偏重于主旋律、少兒、農(nóng)村、少數(shù)民族等特定題材的影片，對藝術(shù)片、中小制作的商業(yè)類型片資助相對很少。
其次：中國電影技術(shù)困境
中國電影一直是技術(shù)落后的電影，甚至在中國懷柔數(shù)字基地沒有出現(xiàn)以前，中國所謂的大制作電影是要拿到日本或者韓國做剪輯、做特效的，即使是今天，中國也沒有一個(gè)技術(shù)過硬的現(xiàn)場特效組，簡單的爆破也要由韓國或日本團(tuán)隊(duì)來完成。
最后：中國電影的美學(xué)困境
對于當(dāng)代中國電影，不僅是中、小成本電影，即使是大制作影片普遍都存在著“刺激有余而感興及余興不足”的問題
王一川老師在其《主流文化與中式主流大片》一文中提到：“藝術(shù)品對人的美學(xué)效果一般可以達(dá)到這樣三層次：初級(jí)層次是“感目”，即訴諸個(gè)人的眼睛、耳朵等感覺器官；第二層次或中級(jí)層次是“會(huì)心”，即讓個(gè)人的心靈或心腦產(chǎn)生心會(huì)；第三層次或最高層次則是“入神”或“暢神”，即深入個(gè)人內(nèi)幽微至深的神志層次。
中國電影起初存在的目的是宣傳政治，為政治所服務(wù)的，“政治大于藝術(shù)”是中國電影的劣根性之一，可以上院線的電影，政治立場首先要明確，從某種程度上來說，這無疑打壓了中國電影人的藝術(shù)創(chuàng)作思維。致使電影成為“單純的傳聲筒”。
其他：院線制度扶植大成本影片，壓制中、小成本影片
單就院線來說，院線老板一定會(huì)把大制作影片排到好的影廳、好的時(shí)間段，小制作影片即使上了院線也大都被排在不好的影廳，不好的時(shí)間段。如當(dāng)年上映的賈樟柯的《三峽好人》不就是被院線排在了早晨8點(diǎn)30的場次嗎？試想一下，誰會(huì)早晨起來就去看一部沉悶的藝術(shù)電影呢？如果能像法國電影那樣，在院線中有固定的藝術(shù)電影院線，我們再突破一下，為中、小成本電影業(yè)開辟自己的院線，那么中國的小成本電影之路是不是會(huì)更好走呢？
遼西蒙古地區(qū)蒙古文化特色濃郁，蒙古史詩、民間故事、胡爾沁說書等蒙古族民間藝術(shù)歷史悠久，至今仍有廣泛的民眾基礎(chǔ)。阜新瑪瑙雕、蒙郭勒津刺繡等工藝源遠(yuǎn)流長，匠心獨(dú)具。蒙古勒津婚禮、蒙古勒津安代等民俗傳統(tǒng)內(nèi)涵豐富，獨(dú)具特色。遼西蒙古文化傳承至今，同樣面臨著嚴(yán)峻的時(shí)代挑戰(zhàn)，如何傳承發(fā)展民族文化，并使之走向產(chǎn)業(yè)化的道路成為促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代命題。
1 遼西地區(qū)文化購買力情況分析
2011年《中國民族統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2010年阜新蒙古族自治縣人均GDP為2024美元（1.26萬元人民幣）；喀左蒙古族自治縣人均GDP為2842美元（1.77萬元人民幣），不僅遠(yuǎn)低于遼寧省人均GDP6232美元的平均值，且在遼寧省8個(gè)自治縣當(dāng)中，處于最低水平（2010年遼寧8個(gè)自治縣人均GDP平均數(shù)為2.71萬元）[1]。在近些年CPI指數(shù)連續(xù)上揚(yáng)的形勢下，喀左和阜新地區(qū)的CPI指數(shù)持續(xù)上揚(yáng)，娛樂教育文化用品及服務(wù)類消費(fèi)持續(xù)下降。2010年，喀左地區(qū)全年城市居民消費(fèi)價(jià)格水平上漲2.9%，娛樂教育及文化用品服務(wù)類消費(fèi)下降0.7%；阜新地區(qū)全年城市居民消費(fèi)價(jià)格水平上漲2.5%，娛樂教育及文化用品服務(wù)類消費(fèi)下1.4%；2011年，喀左地區(qū)全年城市居民消費(fèi)價(jià)格水平上漲4.9%，娛樂教育及文化用品服務(wù)類消費(fèi)下降0.9%；阜新地區(qū)全年城市居民消費(fèi)價(jià)格水平上漲5%，娛樂教育及文化用品服務(wù)類消費(fèi)下0.9%。兩地農(nóng)村住戶年人均文化教育娛樂消費(fèi)少于450元，城市住戶年人均文化娛樂消費(fèi)少于780元，在全省處于較低水平，居民文化消費(fèi)的能力有限[2]。
按照國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家和地區(qū)人均GDP超過4000美元，進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家發(fā)展水平行列，社會(huì)經(jīng)濟(jì)要從資本邏輯向文化邏輯的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，社會(huì)發(fā)展類型要從生存型社會(huì)轉(zhuǎn)向發(fā)展型社會(huì)，經(jīng)濟(jì)增長由數(shù)量型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變，要真正進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代。由此我們可以看到，盡管遼寧省已經(jīng)邁入文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，但是由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，以喀左和阜新為代表的遼西蒙古地區(qū)，仍然是一個(gè)溫飽社會(huì)的民生經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，本地的文化消費(fèi)能力有限。因此，我們認(rèn)為遼西蒙古文化的開發(fā)模式，應(yīng)該是面向外部市場的開發(fā)模式，遼西蒙古文化的客源市場目標(biāo)應(yīng)定位于高于遼西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的客源地市場當(dāng)中。
2 遼西蒙古族文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)客源市場分析
由于蒙古文化產(chǎn)品是我國蒙古族群眾日常生活和精神生活的需要，因此我們在分析遼西客源市場構(gòu)成時(shí)，將我國的蒙古族群體設(shè)定為一級(jí)客源市場；將社會(huì)公眾設(shè)定為二級(jí)客源市場，采取訪談和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放相結(jié)合的形式，分別向兩級(jí)客源市場發(fā)放問卷400余份，總計(jì)約850份，回收有效問卷約800份，通過對問卷回收結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)分析和交叉分析，得出以下結(jié)論：
1）關(guān)注遼西蒙古文化市場調(diào)查的群體主要集中在年齡在19歲至45歲之間，職業(yè)主要為國家機(jī)關(guān)人員、專業(yè)技術(shù)人員、商業(yè)與服務(wù)性行業(yè)，收入集中在2000至4000元人民幣之間的大專及本科以上文化程度的客源群體。
2）在過去的一年中，以蒙古族為群體的一級(jí)客源市場蒙古文化產(chǎn)品消費(fèi)位列前四位的分別是蒙古族音像制品、蒙古紀(jì)念品、蒙古演出及蒙古文化旅游；以社會(huì)公眾為主體的二級(jí)客源市場則大多數(shù)未進(jìn)行任何蒙古文化產(chǎn)品的消費(fèi)，占調(diào)查總數(shù)的70%，其次為蒙古文化旅游及蒙古紀(jì)念品，占調(diào)查總數(shù)的10%。（本題為多項(xiàng)選擇題）
3）在對一級(jí)二級(jí)市場的自然區(qū)位交叉分析中得出，較為了解遼西蒙古文化的蒙古文化的群體依次是蒙古族群體、東北三省客源區(qū)、西北地區(qū)以及華南、西南地區(qū)。華中地區(qū)、北上廣深津和港澳臺(tái)地區(qū)是了解最少、參與度最低的地區(qū)。
4）在對蒙古旅游產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)的分析中得出，一級(jí)客源市場呈現(xiàn)兩極化的消費(fèi)特征，即在過去一年當(dāng)中，蒙古族群體500元以內(nèi)的消費(fèi)者和1500以上的消費(fèi)者占總消費(fèi)的80%，而500元至1500元之間的消費(fèi)群體則數(shù)量較少；公共客源市場中，未進(jìn)行任何消費(fèi)的占70%，300元以內(nèi)的消費(fèi)群體占24%，呈現(xiàn)了消費(fèi)程度低迷的特征。通過關(guān)注群體地緣、消費(fèi)水平和收入水平的交叉分析我們得出，參與度和消費(fèi)程度較低地區(qū)，一般客源群體的收入較高。華中、華南、北上廣深津等收入較高地區(qū)的受訪者很少消費(fèi)蒙古文化產(chǎn)品。
5）在對客源市場獲取蒙古文化信息渠道的分析中得出，網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體、報(bào)刊雜志是獲取蒙古文化信息的最主要的渠道，其次是日常交流和旅游信息，表示渠道很少無從了解者占約占調(diào)查總數(shù)的20%。
6）在對客源市場對遼西蒙古文化特色項(xiàng)目認(rèn)知程度的交叉分析中得出，在所有受訪者里，有近82%的受訪者表示對遼西蒙古文化特色并不了解，17%的客源群體對遼西蒙古文化的特色有所了解，僅有1%的客源群體表示較為了解遼西蒙古文化。
在18%表示了解遼西蒙古文化的群體里，一級(jí)客源市場對遼西蒙古文化特色項(xiàng)目較為了解的有東蒙古民間故事（34%）、阜新蒙古醫(yī)藥（32%）、東蒙古短調(diào)民歌32%。二級(jí)客源市場較為了解的有阜新蒙古醫(yī)藥（10%）、阜新瑪瑙雕刻（10%）。（該題目為多項(xiàng)選擇題）
7）在對客源市場對遼西蒙古文化旅游認(rèn)知度的分析中得出，一級(jí)客源市場對阜新敖包文化節(jié)（79%）、瑞應(yīng)寺（19%）較為熟悉；二級(jí)客源市場不了解任何文化景點(diǎn)的占61%，其次是敖包文化節(jié)（22%）。（此題目因全國各地蒙古地區(qū)均舉辦敖包文化節(jié)而產(chǎn)生波動(dòng)，實(shí)際了解阜新敖包文化節(jié)的受訪者應(yīng)低于測試結(jié)果。由個(gè)別樣本指標(biāo)數(shù)據(jù)出現(xiàn)的異常而產(chǎn)生波動(dòng)結(jié)果符合抽樣調(diào)查規(guī)律）
通過以上分析我們看出，遼西蒙古文化缺乏品牌影響力，缺乏鮮明的形象識(shí)別?，F(xiàn)階段制約遼西蒙古文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最大問題在于客源市場對遼西蒙古文化的特點(diǎn)不了解，應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)和新聞媒介平臺(tái)加大對外宣傳。應(yīng)找準(zhǔn)一個(gè)形象的切入點(diǎn)樹立遼西蒙古文化品牌，給客源市場留下深刻印象。開發(fā)遼西蒙古文化產(chǎn)業(yè)，不能忽略全國蒙古族這個(gè)巨大消費(fèi)市場，同時(shí)要面向全國潛在市場進(jìn)行開發(fā)，尤其是對蒙古文化認(rèn)知度低但消費(fèi)能力高的大型城市和發(fā)達(dá)地區(qū)?，F(xiàn)階段蒙古文化產(chǎn)品對公眾的供給主要仍集中在傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)工藝上，應(yīng)該積極引導(dǎo)市場向高新技術(shù)、娛樂文化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品開發(fā)要走傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合的道路。這要求我們在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，文化創(chuàng)意要是原生性的，但是產(chǎn)品類型應(yīng)該是現(xiàn)代的，流行的。舊有的蒙古影印制品、歌舞節(jié)目等類型單一的產(chǎn)品，已經(jīng)無法適應(yīng)未來市場的需要。我們要將蒙古文化的元素，更多的引導(dǎo)在主流文化的市場中。比如將蒙古故事開發(fā)為動(dòng)漫、漫畫，把蒙古服飾中的蒙古元素放置在流行服飾當(dāng)中，只有這樣才能滿足市場的需要。開發(fā)客源市場消費(fèi)能力時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)面向中端消費(fèi)群體，刺激低端消費(fèi)群體，開發(fā)高端消費(fèi)群體。
第五屆中國剪紙藝術(shù)節(jié)暨“剪彩冰雪、熱盼冬奧”全國剪紙藝術(shù)精品征集活動(dòng)新聞會(huì)在北京奧林匹克公園玲瓏塔舉行，剪紙藝術(shù)通過冬奧會(huì)重新回到人們的視野。剪紙藝術(shù)作為我國流傳久遠(yuǎn)的民間藝術(shù)之一，從誕生以來就一直受到人們的喜愛和追捧。民間藝術(shù)反映了特定時(shí)期的文化特征和人們的心里訴求，盡管現(xiàn)代科技發(fā)達(dá)，人們依然離不開這些寶貴的民間藝術(shù)，它反應(yīng)的是人們內(nèi)心對美好事物最本質(zhì)的追求，是文化發(fā)展的見證和代表，剪紙藝術(shù)中蔚縣的剪紙藝術(shù)最為著名，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐奶厣弧Ｔ诋?dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，剪紙藝術(shù)如何與時(shí)代結(jié)合，找到適合自己的發(fā)展道路對剪紙藝術(shù)的推廣和傳承都有著重要意義。
一、剪紙藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢
作為民族傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，剪紙產(chǎn)業(yè)存在以下幾方面的特點(diǎn)：
1.剪紙產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員眾多，工作人員的時(shí)間安排更為靈活，剪紙藝術(shù)品在完成初始的設(shè)計(jì)后，可以讓工作人員隨時(shí)隨地生產(chǎn)，對生產(chǎn)時(shí)間和生產(chǎn)地點(diǎn)都沒有硬性要求。
2.剪紙產(chǎn)業(yè)需要投入的成本很低，相比于一件剪紙藝術(shù)品的價(jià)值來說，剪紙不需要用到大規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)備，成本也很小，但優(yōu)秀的剪紙作品無論是藝術(shù)價(jià)值還是市場價(jià)值都很高。
3.剪紙產(chǎn)業(yè)能耗很低，對環(huán)境沒有任何污染，這在倡導(dǎo)人與自然和諧相處的今天尤為重要。
4.剪紙產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史和文化背景，是我國文化產(chǎn)業(yè)的代表。我國剪紙藝術(shù)遍布大江南北，廣東、武漢、江蘇、山西、河北等地都有剪紙藝術(shù)產(chǎn)業(yè)興盛的地方，其中的河北蔚縣剪紙尤其著名。經(jīng)過千百年的發(fā)展和產(chǎn)點(diǎn)，剪紙藝術(shù)在我國已經(jīng)從單一的藝術(shù)形式發(fā)展成高水準(zhǔn)、多類型、大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，就如同美國電影一樣，成為民族的特色之一。
5.剪紙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走出國門，走向了世界。作為具有中國特色的藝術(shù)產(chǎn)品，剪紙藝術(shù)憑借其與眾不同的個(gè)性受到了世界各國人民的喜愛，其市場前景也令人看好。
6.剪紙產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，不需要政府對其進(jìn)行大肆的宣傳和大量資金的投入，只需要政府提供一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須的扶持和引導(dǎo)即可。
二、剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸
盡管剪紙產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢十分明顯，但由于種種原因，剪紙產(chǎn)業(yè)仍然存在一定的發(fā)展瓶頸。首先，各地的剪紙隊(duì)伍缺乏必備的市場經(jīng)驗(yàn)，而且隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對剪紙藝術(shù)的要求也在逐漸變化，最早期的單一的窗花剪紙已經(jīng)不能滿足人們的要求，更多裝飾性的剪紙藝術(shù)品走進(jìn)人們的視野。人們也希望通過剪紙藝術(shù)中獲得新的思想和藝術(shù)審美，這就給剪紙藝術(shù)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求，當(dāng)代剪紙藝術(shù)家缺失，剪紙從業(yè)人員在設(shè)計(jì)手法和內(nèi)容理念上單一，缺乏創(chuàng)新能力，不能滿足人們對剪紙藝術(shù)的需求。而且缺乏專業(yè)人才加速剪紙產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程，剪紙藝術(shù)家即使能夠設(shè)計(jì)出非常優(yōu)秀的作品，由于剪紙工作工資低，不得不放棄這一傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，這對我國的剪紙藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了極大的損失。而且由于剪紙藝術(shù)工藝難度大，待遇不高，年輕人除非熱愛這項(xiàng)藝術(shù)，否則也很難有興趣從事這門工藝，這也造成了剪紙藝術(shù)的后繼無人。
其次，目前的剪紙產(chǎn)業(yè)還未形成市場優(yōu)勢。各地的剪紙就像無數(shù)條江河一樣，依照自己的特色和渠道，涓涓地流入世界的大海，使本來五彩繽紛、絢麗多姿的江河，變成單薄的小溪。再加上互相拆臺(tái)、壓價(jià)，導(dǎo)致整體效益不盡人意。剪紙產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，一方面必須使每一個(gè)支脈更強(qiáng)大，各地生產(chǎn)企業(yè)必須以藝術(shù)和文化含量為目標(biāo)，求創(chuàng)新、講質(zhì)量，上品位、擴(kuò)規(guī)模。另一方面要加強(qiáng)宏觀管理，引導(dǎo)、調(diào)控，使多姿多彩的中國剪紙匯成一條浩浩蕩蕩的長江，以豪邁的氣勢進(jìn)入大海，從而形成賣方市場實(shí)力，提高產(chǎn)業(yè)效益。
三、剪紙藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場分析
人們的審美觀念會(huì)受到各種因素的影響，其中時(shí)代的發(fā)展帶來的影響不可小覷，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的品位發(fā)生了較大的變化，藝術(shù)商品化成為了很多民間藝術(shù)的發(fā)展方式，蔚縣剪紙的商業(yè)傳統(tǒng)由來已久，面對新時(shí)代的挑戰(zhàn)，應(yīng)該明確自身的特點(diǎn)更好地與市場相結(jié)合。
1.依靠市場獲得發(fā)展動(dòng)力
從20世紀(jì)開始，我國的剪紙藝術(shù)發(fā)展趨向于不平衡狀態(tài)，隨著農(nóng)村剪紙藝術(shù)的逐漸凋零，很多地方都出現(xiàn)了剪紙斷代的現(xiàn)象，剪紙藝術(shù)得不到重視，其發(fā)展自然會(huì)越來越差。蔚縣的剪紙藝術(shù)卻一直保持著持續(xù)的發(fā)展，其主要原因在于蔚縣剪紙不僅僅是一種藝術(shù)品，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了一種商品，在市場上占有一席之地，蔚縣剪紙長達(dá)200多年的歷史當(dāng)中，始終與市場保持著親密的聯(lián)系，這也是它能傳承下來的關(guān)鍵。
蔚縣剪紙經(jīng)歷過、內(nèi)戰(zhàn)、等一系列重大事件后仍然保持旺盛的生命力，在80年代以后隨著中國的改革開放和國內(nèi)市場國際市場的繁榮，蔚縣剪紙又重新回到了人們的視野，一項(xiàng)藝術(shù)能保持如此旺盛的生命力，這與它跟市場息息相關(guān)是分不開的，市場給藝術(shù)的發(fā)展提供了持續(xù)的動(dòng)力。
2.剪紙藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)文化功能
蔚縣地區(qū)對剪紙藝術(shù)也給予了充分的重視，90年代初，蔚縣就開始舉辦剪紙藝術(shù)節(jié)，通過藝術(shù)節(jié)的交流溝通，提高了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平也給剪紙藝術(shù)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。剪紙藝術(shù)節(jié)不僅宣揚(yáng)了剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史，也增強(qiáng)了人們對剪紙藝術(shù)的了解和認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)了剪紙藝術(shù)與市場的結(jié)合，剪紙藝術(shù)節(jié)取得了巨大的成功，在發(fā)揮剪紙藝術(shù)文化功能的同時(shí)，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)功能。近些年當(dāng)?shù)貙艏埶囆g(shù)的重視程度越來越高，已經(jīng)逐步形成了以剪紙藝術(shù)為核心的旅游業(yè)、加工業(yè)的多產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給蔚縣帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。冬奧會(huì)的申辦過程中，剪紙藝術(shù)也貢獻(xiàn)出了自己的一份力量。由此可見，當(dāng)有合適的方法與現(xiàn)代生活相結(jié)合時(shí)，傳統(tǒng)藝術(shù)將會(huì)爆發(fā)出驚人的活力。
3.有序性管理體系的形成
隨著蔚縣剪紙藝術(shù)的發(fā)展，剪紙已經(jīng)從原來的文化載體變成了擁有商業(yè)價(jià)值的商品，人們對剪紙藝術(shù)的喜愛和重視也促進(jìn)了剪紙行業(yè)的發(fā)展。2001年蔚縣剪紙行業(yè)協(xié)會(huì)成立，作為剪紙藝術(shù)的管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，該協(xié)會(huì)的主要目的和宗旨是幫助規(guī)范剪紙行業(yè)的市場行為，加強(qiáng)對剪紙產(chǎn)品的質(zhì)量管理，在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，確保剪紙藝術(shù)的藝術(shù)精華得到有效的保存。將剪紙藝術(shù)與時(shí)代相結(jié)合，提高剪紙藝術(shù)水平，將剪紙藝術(shù)帶向世界，種種措施促進(jìn)了剪紙行業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要依靠。
四、剪紙藝術(shù)的發(fā)展策略
1.豐富藝術(shù)題材和內(nèi)容
人們的審美品位隨著時(shí)代的發(fā)展而逐漸變化，剪紙藝術(shù)應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流，與時(shí)代相結(jié)合，不斷豐富內(nèi)容和題材。蔚縣剪紙已經(jīng)做到了這點(diǎn)，每當(dāng)時(shí)代出現(xiàn)變革或者社會(huì)上發(fā)生較大影響的事件時(shí)，與這些變革和事件相關(guān)的剪紙也會(huì)迅速出現(xiàn)，從蔚縣的剪紙藝術(shù)館中能夠看到從上世紀(jì)30年代到今天的各個(gè)時(shí)期的代表作品，這些優(yōu)秀的作品在反應(yīng)當(dāng)?shù)氐拿裆袼字?，還記載了各個(gè)時(shí)期重要的歷史事件，這些作品是歷史的見證，也正因?yàn)榧艏埶囆g(shù)與時(shí)代的發(fā)展息息相關(guān)，不斷擴(kuò)充內(nèi)容，才有了今天蔚縣剪紙的繁榮景象。
2.新的藝術(shù)品種樣式開發(fā)
剪紙藝術(shù)在繼承傳統(tǒng)內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，應(yīng)該銳意創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新的表現(xiàn)形式，至今已開發(fā)出2000多個(gè)品種，一方面，對那些諸如戲曲臉譜、戲曲人物、花鳥魚蟲、風(fēng)景風(fēng)俗、十二生肖等傳統(tǒng)名牌，在構(gòu)圖、點(diǎn)染、裝幀上加以改進(jìn)完善，推出百蝶圖、百猴圖、百種臉譜等精品，更具觀賞和收藏價(jià)值。另一方面，觀照現(xiàn)代人審美情趣，將現(xiàn)代思維、理念通過具象的畫面刻染于剪紙之中，收到拓新意境的藝術(shù)效果。還與掛歷、賀年卡、壁掛、錦盒畫冊、禮品冊頁、畫軸、屏風(fēng)等結(jié)合，擴(kuò)展了蔚縣剪紙的裝飾空間。藝術(shù)樣式的花樣翻新，使蔚縣剪紙就像一位妙齡村姑頻換衣裳，每一款的閃現(xiàn)都給人欣喜，更符合大眾的審美情感，直接促進(jìn)了生產(chǎn)與銷售，可以說，蔚縣剪紙的創(chuàng)作與欣賞已實(shí)實(shí)在在地跨入了一個(gè)新時(shí)期。
3.藝術(shù)表現(xiàn)形式的突破、創(chuàng)新
為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展對民間美術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)提出的新要求，剪紙?jiān)谒囆g(shù)表現(xiàn)方面也努力創(chuàng)新，力求以符合視覺規(guī)律的語言及富有民族特色的形式，去表現(xiàn)民間作者用心靈體驗(yàn)的我們民族文化、生活和時(shí)代的美。蔚縣剪紙?jiān)谒囆g(shù)形式上的不斷創(chuàng)新也給該藝術(shù)的發(fā)展提供了動(dòng)力，剪紙藝術(shù)在色彩變化、藝術(shù)造型上相比于傳統(tǒng)剪紙都有了更大的創(chuàng)新。冬奧會(huì)的申辦過程中，剪紙藝術(shù)也將發(fā)揮其獨(dú)有的魅力。
參考文獻(xiàn)：
一、工業(yè)房地產(chǎn)的內(nèi)涵及本文研究范圍
1.工業(yè)房地產(chǎn)的內(nèi)涵
工業(yè)房地產(chǎn)是指土地使用性質(zhì)為工業(yè)的土地、建筑物及固著在土地、建筑物上不可分離的部分及其附帶的各種權(quán)益。在我國,工業(yè)房地產(chǎn)土地的批租年限為50年。
2.本文研究范圍
本文研究的范圍是廣州市十個(gè)行政區(qū)和兩個(gè)縣級(jí)市的工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場,主要包括工業(yè)廠房和倉庫的租賃。由于工業(yè)房地產(chǎn)的數(shù)據(jù)相對比較有限,我們這里主要分析廣州市的十個(gè)行政區(qū)的工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場。
二、工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場歷年發(fā)展?fàn)顩r
近年來,廣州市工業(yè)房地產(chǎn)市場的需求不斷放大,工業(yè)房地產(chǎn)的租金也是在持續(xù)上漲,平均租金每年上漲3%左右,其中,高科技園區(qū)租金上漲4%左右,物流園區(qū)租金上漲2%左右。
從廣州市國土資源和房屋管理局的登記備案數(shù)據(jù)來看,近年來每季度的工業(yè)租賃登記備案件數(shù)基本都在5000件以下,工業(yè)租賃登記備案面積基本都在350萬平方米以內(nèi),在2008年第4 季度數(shù)據(jù)成倍大幅增長。主要原因是:根據(jù)市出租辦出租屋調(diào)查核實(shí)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),年末各區(qū)房屋租賃管理統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對轄區(qū)內(nèi)租賃備案數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)整和缺失數(shù)據(jù)補(bǔ)報(bào)。具體數(shù)據(jù)如表1所示。
通過對比分析工業(yè)房地產(chǎn)租賃登記備案件數(shù)和房地產(chǎn)租賃總的登記備案件數(shù),工業(yè)房地產(chǎn)登記備案件數(shù)占到的比例基本都在4%以下。可見工業(yè)房地產(chǎn)租賃登記備案的情況不容樂觀。對比情況見表2。
單宗工業(yè)房地產(chǎn)租賃的面積一般比較大,這就使得工業(yè)房地產(chǎn)租賃登記備案面積占總的登記備案面積的比例較大,基本維持在20%以上,2008年第4季度更是超過40%,達(dá)到42.18%。詳見圖1。
三、2008年廣州市工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場現(xiàn)狀分析
1.2008年工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場基本情況
2008年工業(yè)房地產(chǎn)租賃市場總體需求放大,工業(yè)廠房和倉庫的租金上漲3%左右。這主要得益于政府“退二進(jìn)三”政策的實(shí)施、大型工業(yè)園區(qū)的建設(shè)和各級(jí)政府以積極政策和資金支持企業(yè)進(jìn)駐工業(yè)園區(qū)。位于黃埔港、南沙港和廣州空港周圍的物流倉儲(chǔ)園區(qū)受到重點(diǎn)關(guān)注,租賃成交較為活躍。其中,廣州新白云機(jī)場根據(jù)市場的需要,不斷開拓新的海外貨運(yùn)航線,吸引了不少物流企業(yè)進(jìn)駐附近的物流倉儲(chǔ)工業(yè)園區(qū)。工業(yè)廠房方面,租賃成交主要集中于白云和番禺兩區(qū)。由于新廠房供應(yīng)的緊缺,存量工業(yè)用房的租賃十分活躍,工業(yè)園區(qū)成交租金大多保持在10-25元/(平方米•月)的水平,而成交面積則大多集中于500-1000平方米的范圍內(nèi)。
根據(jù)廣州市房屋租賃管理所提供的登記備案數(shù)據(jù),計(jì)算得到各行政區(qū)的工業(yè)房地產(chǎn)租賃狀況如表3所示:番禺區(qū)工業(yè)房地產(chǎn)總的租賃面積最大,為2744449平方米;租賃個(gè)案數(shù)最多的仍是番禺區(qū),為4985件;黃浦區(qū)工業(yè)房地產(chǎn)的平均租賃面積最大,為2858.39平方米;平均租金最高的是越秀區(qū),為23.46元/(平方米•月)。
表3各區(qū)工業(yè)房地產(chǎn)登記備案情況
行政區(qū) 租賃面積
(平方米) 租賃個(gè)案
(件) 平均面積
(平方米) 平均租期
(月) 平均租金
(元/(平方米•月))
天河區(qū) 605744.00 783 773.62 29 13.13
越秀區(qū) 93915.00 765 122.76 18 23.46
荔灣區(qū) 311887.00 761 409.84 30 11.67
海珠區(qū) 370336.14 1256 294.85 26 11.77
白云區(qū) 1346983.00 1251 1076.73 42 7.02
黃浦區(qū) 417325.00 146 2858.39 - 7.88
番禺區(qū) 2744449.00 4985 550.54 - 6.59
花都區(qū) 2069029.00 2265 913.48 - 4.61
南沙區(qū) 292580.00 711 411.50 - 6.03
蘿崗區(qū) 255754.00 316 809.35 - 11.50
資料來源:廣州市國土資源和房屋管理局
由于城市的幾個(gè)行政區(qū)進(jìn)行房屋登記備案的系統(tǒng)還未與中心城區(qū)統(tǒng)一,登記備案數(shù)據(jù)不規(guī)范,存在大量無效數(shù)據(jù),故本文對于區(qū)域的工業(yè)房地產(chǎn)的分析相對比較薄弱。
通過比較各行政區(qū)的租賃面積可以看到:番禺區(qū)、花都區(qū)和白云區(qū)三個(gè)行政區(qū)的租賃面積占到總的租賃面積的比例為72%,這主要是因?yàn)閺V州市政府“退二進(jìn)三”政策的進(jìn)一步實(shí)施,中心城區(qū)的工業(yè)企業(yè)都搬遷至行政區(qū)的工業(yè)園內(nèi)。具體情況如圖2所示。
從產(chǎn)權(quán)性質(zhì)來看,產(chǎn)權(quán)性質(zhì)為農(nóng)村集體或農(nóng)村個(gè)人的租賃面積為9522480平方米,占總租賃面積的比重為74.10%,共33636個(gè)登記備案數(shù)據(jù),占總登記備案數(shù)據(jù)的比重為62.11%,平均面積為283.10平方米,平均租期為33個(gè)月,平均租金為8.01元/(平方米•月)。詳見表4。
表4不同產(chǎn)權(quán)性質(zhì)工業(yè)房地產(chǎn)租賃登記備案情況對比
農(nóng)村集體和農(nóng)村個(gè)人房屋 國有房屋
租賃面積(平方米) 9522480 3328100
租賃個(gè)案(件) 33636 20516
平均面積(平方米) 283.10 162.22
平均租期(月) 33 24
平均租金(元/(平方米•月)) 8.01 14.70
資料來源:廣州市國土資源和房屋管理局
2.租金的空間分布規(guī)律
廣州市工業(yè)房地產(chǎn)租金的空間分布規(guī)律基本為:以“越秀”區(qū)片為中心最高點(diǎn),為42元/(平方米•月),然后向周圍輻射依次遞減。一些工業(yè)比較集中的區(qū)域也出現(xiàn)了次中心,像海珠區(qū)的“中大”區(qū)片;蘿崗區(qū)的“南崗-廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東區(qū)”片區(qū),平均租金為13元/(平方米•月)。這些次中心片區(qū)的租金比周圍片區(qū)的租金都要高。從各行政區(qū)的平均租金來看,中心城區(qū)的平均租金還是較高,最高的為越秀區(qū)的23元/(平方米•月),而地理位置比較偏遠(yuǎn)的蘿崗區(qū)和黃浦區(qū)的平均租金水平也不低,與海珠區(qū)和荔灣區(qū)的平均租金水平相當(dāng)。詳見圖3。
四、工業(yè)房地產(chǎn)市場及其管理中存在的問題
1.部分工業(yè)房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰
產(chǎn)權(quán)不明晰的工業(yè)房地產(chǎn)主要集中在一些農(nóng)村集體房和農(nóng)村個(gè)人房。中國集體房和私有房的產(chǎn)權(quán)問題歷來就有,主要表現(xiàn)在沒有房產(chǎn)證。這類沒有房產(chǎn)證的工業(yè)用房在出租的時(shí)候就會(huì)引起產(chǎn)權(quán)糾紛,產(chǎn)權(quán)糾紛的矛盾又可能導(dǎo)致出租人和承租人的矛盾,最終可能演化成像“村民圍攻工業(yè)園區(qū)”的鬧劇。
2.工業(yè)房地產(chǎn)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)滯后
部分新區(qū)的工業(yè)房地產(chǎn)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足,像供電力不足、消防設(shè)施不完備、物業(yè)管理進(jìn)入不及時(shí)等等。配套設(shè)施建設(shè)的不足不僅會(huì)影響企業(yè)進(jìn)駐,甚至?xí)勚埔恍┦鹿实陌l(fā)生。最近,花都工業(yè)區(qū)纖棉廠廠房失火,大火幾個(gè)小時(shí)后才被撲滅,主要原因是工廠內(nèi)及其附近,居然連消防栓都沒有,導(dǎo)致消防隊(duì)員只能到將近一公里外的紅棉大道附近尋找水源,最后才將大火撲滅。開發(fā)區(qū)的廠房普遍存在供電能力不足的問題,主要是變壓器的容量不能滿足客戶由于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大對電力的要求。
3.部分地區(qū)工業(yè)房地產(chǎn)閑置現(xiàn)象嚴(yán)重
廣州市在實(shí)施 “退二進(jìn)三”的過程中,政策規(guī)定舊廠房不能拆建,土地面積不能變,使用性質(zhì)也不能變,不允許拆除和擴(kuò)建。廣州城區(qū)的很多工業(yè)企業(yè)退出后,若要改造升級(jí)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),還要面臨著另一更大的土地性質(zhì)變更難題。這就使得中心城區(qū)的大量工業(yè)房地產(chǎn)閑置下來。
4.工業(yè)園區(qū)的土地沒有得到有效利用
盡管政策已經(jīng)將用地性質(zhì)變更的每一步都卡得很死,但是,房地產(chǎn)開發(fā)跟其他產(chǎn)品生產(chǎn)不一樣,房地產(chǎn)開發(fā)可以有很多不同的規(guī)劃及設(shè)計(jì),這便注定在開發(fā)過程中,房地產(chǎn)有更多自主發(fā)揮的空間。現(xiàn)在握在開發(fā)商手中的動(dòng)輒上百畝千畝甚至幾平方公里的大面積工業(yè)地塊,都會(huì)有一部分演變?yōu)樽≌懽謽情_發(fā)建設(shè)用地。部分開發(fā)商以工業(yè)用地名義取得土地使用權(quán),然后憑借配套設(shè)施等名義,靈活地處理用地性質(zhì),以達(dá)到變更土地性質(zhì)的最終目的。工業(yè)用地上最后建起了部分商品房、寫字樓等,使得工業(yè)用地沒有得到有效利用。
五、工業(yè)房地產(chǎn)市場管理的政策建議
1.提高工業(yè)用地使用效率
節(jié)約集約用地工作是2009年廣州市土地管理的重中之重。貫徹落實(shí)《關(guān)于統(tǒng)籌高效利用工業(yè)用地的工作方案》,是節(jié)約集約工業(yè)用地的有效方法。通過提高容積率、建多層廠房促進(jìn)廣州土地的節(jié)約利用,鼓勵(lì)用地單位利用存量工業(yè)用地新建、擴(kuò)建、翻建標(biāo)準(zhǔn)式多層廠房。存量工業(yè)用地在符合有關(guān)規(guī)劃、不改變用途的前提下,提高土地利用率和增加容積率的,不再增收土地價(jià)款。存量工業(yè)用地不能達(dá)到《廣州市產(chǎn)業(yè)用地指南》標(biāo)準(zhǔn)的,視為低效工業(yè)用地,可由土地儲(chǔ)備機(jī)構(gòu)協(xié)議收購后再利用。在不增加建設(shè)用地規(guī)模并符合土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃的前提下,各區(qū)要引導(dǎo)集體經(jīng)濟(jì)組織按照依法自愿有償?shù)脑瓌t,將分散的集體建設(shè)用地(含村經(jīng)濟(jì)發(fā)展留用地)集聚化和規(guī)模化經(jīng)營。可將零散建設(shè)用地復(fù)耕與農(nóng)用地置換,以利于土地整合使用,提高土地利用效率。在考慮企業(yè)投資運(yùn)營特點(diǎn)和生產(chǎn)線生命周期等因素的基礎(chǔ)上,合理確定土地的有償使用年限,建立國有土地租賃制度,引導(dǎo)部分工業(yè)項(xiàng)目以短期出讓或租賃的形式取得土地。
2.合理利用空置廠房
當(dāng)前廣州有相當(dāng)大數(shù)量的舊城區(qū)、舊廠房、舊村莊資源可供挖掘和改造,用來發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),但許多投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)和地方政府在按照現(xiàn)行政策,實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或升級(jí)、“退二進(jìn)三”發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目時(shí),卻遇到了政策“瓶頸”問題。原有建筑破舊、低檔,根本無法改造成現(xiàn)代商貿(mào)城。廣州目前的很多工業(yè)企業(yè)退出后,若要改造升級(jí)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),還要面臨著另一更大的土地性質(zhì)變更難題。廣州應(yīng)完善和細(xì)化《廣州市區(qū)產(chǎn)業(yè)“退二進(jìn)三”企業(yè)工業(yè)用地處置辦法》,加快工業(yè)用地轉(zhuǎn)商業(yè)用地審批時(shí)間,簡化手續(xù)。
3.理順農(nóng)村工業(yè)房地產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系
廣州市房管局的數(shù)據(jù)顯示,目前全市農(nóng)村建設(shè)用地有652.5平方公里,占了全市建設(shè)用地的40%,農(nóng)村的土地資源潛力巨大。特別是農(nóng)村工業(yè)建設(shè)用地占全市工業(yè)用地的比例在80%以上,而很多農(nóng)村工業(yè)用地的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清晰,產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰會(huì)影響到正常的租賃活動(dòng)和工業(yè)園區(qū)的正常營業(yè)。像白云區(qū)冒鳳山西側(cè)的廣州民營科技園,項(xiàng)目規(guī)劃1223畝,先進(jìn)駐企業(yè)135家,租金在20元/(平方米•月)左右,但現(xiàn)在因產(chǎn)權(quán)有糾紛,已經(jīng)影響到園區(qū)的正常營業(yè)?？梢?明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系,避免引起糾紛和村民圍攻工業(yè)園區(qū)的現(xiàn)象發(fā)生是很重要的。另外,改革土地征用和建立流轉(zhuǎn)制度是十分必要的,改革的切入點(diǎn)是應(yīng)該盡快相對統(tǒng)一征地補(bǔ)償和集體土地流轉(zhuǎn)價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn),盡量避免政府、農(nóng)民和用地企業(yè)在征地和土地交易過程中過多地進(jìn)行討價(jià)還價(jià)并引發(fā)矛盾摩擦。
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laho.省略/fwgl/scfx/
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海南確立了生態(tài)立省的發(fā)展戰(zhàn)略，因此在產(chǎn)業(yè)選擇上海南只選擇那些污染少、附加值高、帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)正好符合這一特征。為此，海南出臺(tái)了一系列推進(jìn)文化市場繁榮的政策。2011年海南省《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干政策》，支持符合國際旅游島建設(shè)規(guī)劃、對地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化發(fā)展繁榮具有較大帶動(dòng)作用的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，包括規(guī)?；?、集聚化、專業(yè)化程度較高的省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、示范基地和文化主題公園，或戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性、帶動(dòng)性較強(qiáng)的新興文化產(chǎn)業(yè)。2013年11月，海南省出臺(tái)《海南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、基地評(píng)選命名管理辦法》，為海南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地的有序發(fā)展提供了政策依據(jù)。為更好地了解海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，為海南未來文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供對策建議。本文通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對海南文化產(chǎn)業(yè)中的演出市場現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，年份是2012年～2014年，數(shù)據(jù)由海南省政府相關(guān)部門提供。本文對增加值的計(jì)算采用的是收入法，即對勞動(dòng)者報(bào)酬、生產(chǎn)稅凈額、固定資產(chǎn)折舊和營業(yè)盈余四個(gè)部分進(jìn)行加總。對演出市場的評(píng)估主要包括評(píng)估演出團(tuán)體和演出場館兩個(gè)維度。本文不考慮演出經(jīng)紀(jì)公司和演出票務(wù)公司的相關(guān)業(yè)務(wù)行為，尤其未能考慮旅游市場對演出市場的分賬能力。
1演出市場總體狀況
全省演出團(tuán)體2012年實(shí)現(xiàn)增加值110157千元，2013年實(shí)現(xiàn)增加值149847千元，2014年實(shí)現(xiàn)增加值64282千元，年均增長-23.61%；其中，事業(yè)團(tuán)體2012年增加值為49147千元，2013年增加值為50629千元，2014年增加值為15874千元，年均增長-43.17%；企業(yè)團(tuán)體2012年增加值為61010千元，2013年增加值為99218千元，2014年增加值為48408千元，年均增長-10.93%。全省演出場館2012年實(shí)現(xiàn)增加值68386千元，2013年實(shí)現(xiàn)增加值11635千元，2014年實(shí)現(xiàn)增加值7784千元，年均增長-66.26%；其中，事業(yè)團(tuán)體2012年增加值為4053千元，2013年增加值為7567千元，2014年增加值為7349千元，年均增長34.66%；企業(yè)團(tuán)體2012年增加值為64333千元，2013年增加值為4068千元，2014年增加值為435千元，年均增長-91.78%。據(jù)訪談了解，2012年歸口于企業(yè)性質(zhì)的部分演出團(tuán)體和演出場館，2013年更改為歸口事業(yè)性質(zhì)。在此前提下，由于演出場館的收入是剛性的，無論事業(yè)團(tuán)體和企業(yè)團(tuán)體，只要在該場館演出，演出場館即產(chǎn)生收入。因此事業(yè)性質(zhì)的演出場館2013年增加值實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長（86.70%）。但同時(shí)期事業(yè)性質(zhì)的演出團(tuán)體在數(shù)量增加的情況下，實(shí)現(xiàn)的增加值增長則僅為3.02%，而企業(yè)性質(zhì)的演出團(tuán)體在數(shù)量減少的情況下，增加值仍實(shí)現(xiàn)了62.63%的同比增長?？梢娖髽I(yè)性質(zhì)的演出團(tuán)體仍為演出市場最有活力的組成部分。2013年以來業(yè)務(wù)迅速崛起的“三亞千古情”就是其中的矯矯者。海南演出市場和其他文化市場一樣，體制改革尚不徹底。相當(dāng)部分過去國有的演出團(tuán)體和演出場館仍享有財(cái)政撥款，主要領(lǐng)導(dǎo)仍由上級(jí)任命，創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新沖動(dòng)不足。2012年，海南演出團(tuán)體和演出場館實(shí)現(xiàn)增加值總計(jì)178543千元，2013年總計(jì)161482千元，2014年總計(jì)72066千元，年均增長-36.47%。
2演出團(tuán)體狀況
全省演出團(tuán)體劇團(tuán)數(shù)2012年為61個(gè)，2013年為67個(gè)，2014年為40個(gè)，年均增長-19.02%；從業(yè)人員2012年為2342人，其中專業(yè)技術(shù)人才912人，包括正高級(jí)職稱人才44人、副高級(jí)職稱人才41人、中級(jí)職稱人才288人。2013年，全省演出團(tuán)體從業(yè)人員總數(shù)為2801人，其中專業(yè)技術(shù)人才1223人，包括正高級(jí)職稱人才9人，副高級(jí)職稱人才37人，中級(jí)職稱人才160人。到了2014年，全省演出團(tuán)體從業(yè)人員總數(shù)為1162人，其中專業(yè)技術(shù)人才510人，包括正高級(jí)職稱人才0人，副高級(jí)職稱人才9人，中級(jí)職稱人才25人。從2012年到2014年這三年間，海南省演出團(tuán)體從業(yè)人員和專業(yè)技術(shù)人才總數(shù)年均增長率分別是-29.56%和-25.22%。2013年中高級(jí)職稱演出人才的減少，包括了退休等自然減員和人才流失等原因。全省演出團(tuán)體2012年共演出837場，2013年演出952場，2014年演出585場，年均增長-16.40%。2012年演出觀眾413048人次，2013年為972293人次，2014年為533587人次，年均增長13.66%。2012年全省演出團(tuán)體財(cái)政撥款和演出收入分別為81411千元和108629千元，2013年這兩個(gè)數(shù)字分別增長到105073千元和154805千元，2014年這兩個(gè)數(shù)字分別為21098千元和30581千元，年均增長率分別為-49.09%和-46.94%。2012年全省演出團(tuán)體資產(chǎn)總計(jì)220735千元，2013年資產(chǎn)總計(jì)645881千元，2014年資產(chǎn)總計(jì)248201千元，年均增長6.04%。
一、市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展簡介
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)也叫產(chǎn)業(yè)組織學(xué)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的核心課程，也是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大前沿學(xué)科之一。
1996年，我國對經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科專業(yè)門類進(jìn)行調(diào)整，“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”開始成為“應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)”一級(jí)學(xué)科下的二級(jí)學(xué)科。由此開始，我國許多大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)院、管理學(xué)院或商學(xué)院相繼開設(shè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，建設(shè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科。目前，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)已成為我國各大院校的重要學(xué)科。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理類院系普遍受到重視，與其明顯的實(shí)踐性和應(yīng)用性是分不開的。目前，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)軌期的工業(yè)化、城市化進(jìn)程中，普遍存在區(qū)域內(nèi)結(jié)構(gòu)不均衡，區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，區(qū)際間產(chǎn)業(yè)同構(gòu)度較強(qiáng)等問題，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的確定、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化、合理化，區(qū)際間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)化等方面急需相關(guān)理論指導(dǎo)。而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重點(diǎn)恰恰在于產(chǎn)業(yè)組織與市場效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策與產(chǎn)業(yè)規(guī)制等方面。雖然，我國的工業(yè)化、城市化進(jìn)程與發(fā)達(dá)國家相比仍存在著很大差距，面臨的許多經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)問題具有中國現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的鮮明特征。但是，立足于西方成熟的市場經(jīng)濟(jì)體制而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系，對改善和解決我國工業(yè)化、城市化進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐方面的戰(zhàn)略性問題具有普遍適用性和有效性。
二、市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與實(shí)踐：存在問題與原因分析
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。因其應(yīng)用性，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的報(bào)考熱度和錄取分?jǐn)?shù)一直位居各學(xué)科前列。但從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)實(shí)踐、就業(yè)供求來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的人才培養(yǎng)與社會(huì)需求、同學(xué)期望之間存在一定差異。具體表現(xiàn)在：
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的報(bào)考熱度看，經(jīng)濟(jì)學(xué)科的報(bào)考熱度和錄取分?jǐn)?shù)在我國一直位居第一、二位。而相比國民經(jīng)濟(jì)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等老牌經(jīng)濟(jì)專業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的報(bào)考人數(shù)更呈幾何級(jí)數(shù)式增長，競爭激烈。究其報(bào)考緣由，集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于應(yīng)用類經(jīng)濟(jì)，實(shí)用性強(qiáng)，對就業(yè)有幫助；大多考生希望通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，躋身大型公司的市場研究部門或進(jìn)入專門的市場研究公司等從事企業(yè)咨詢和管理工作。而從進(jìn)入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)的同學(xué)反映來看，普遍認(rèn)為，同院校的學(xué)習(xí)氛圍、教師的授課模式、同學(xué)的學(xué)習(xí)力和學(xué)習(xí)目標(biāo)的明確性以及網(wǎng)絡(luò)游戲等的誘惑相比，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)設(shè)計(jì)偏理論化，專業(yè)教學(xué)廣度強(qiáng)而深度弱，在分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)時(shí)，缺乏深度與力度，可能是造成同學(xué)專業(yè)興趣損減的最主要原因。而專業(yè)教師也普遍反映，如能在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)教學(xué)中更多加入實(shí)踐環(huán)節(jié)，引入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐專題分析，教學(xué)效果會(huì)改善很多；但是，往往心有余而力不足。
從現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才需求看，學(xué)術(shù)界、實(shí)業(yè)界和政府部門對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才的需求旺盛，但普遍反映上崗人才進(jìn)崗需要經(jīng)歷較長時(shí)間的培訓(xùn)和實(shí)踐認(rèn)知。表現(xiàn)在：開放經(jīng)濟(jì)下，全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的競爭和融合加劇，企業(yè)及其相關(guān)管理部門對能夠利用專業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對全球宏觀經(jīng)濟(jì)政策走向以及全球宏觀經(jīng)濟(jì)政策走向下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展前景、演變進(jìn)程進(jìn)行分析預(yù)測，對企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可能的競爭優(yōu)勢、劣勢與未來發(fā)展方向進(jìn)行測評(píng)，對企業(yè)未來競爭策略、可能的績效進(jìn)行分析，對企業(yè)效能提升中的組織制度的改進(jìn)與重構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)。而這些需求對人才的學(xué)術(shù)背景、理論素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)歷都有著較高的要求。但從現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才供給看，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的分析方法有著基本掌握，但對于特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知較為缺乏，由此產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告往往缺乏實(shí)踐根基，對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的解釋力和預(yù)測力非常有限，與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才需求有較大差距。 轉(zhuǎn)貼于 對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求、同學(xué)期望間的差異進(jìn)行細(xì)致分析，可以發(fā)現(xiàn)，問題的癥結(jié)可歸為：在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與實(shí)踐中，如何將西方成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與中國的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐相結(jié)合。只有實(shí)現(xiàn)這種結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求、同學(xué)期望間的統(tǒng)一，滿足產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才需求，更好地為我國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場實(shí)踐服務(wù)。而解決這個(gè)問題最為關(guān)鍵的是，如何順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用性重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。
三、市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與實(shí)踐：改革分析
在我國的市場經(jīng)濟(jì)實(shí)踐背景下，如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用性重點(diǎn)由政府產(chǎn)業(yè)政策的制定、產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)制和宏觀層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展向特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，企業(yè)和行業(yè)分析中的產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)績效的提升這一方向的轉(zhuǎn)移，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)與實(shí)踐改革呢？
這里，僅從人才培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)機(jī)制兩方面進(jìn)行分析。
首先，從人才培養(yǎng)目標(biāo)看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)培養(yǎng)具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科人才，主要面向企業(yè)服務(wù)，從事大中型實(shí)業(yè)公司、專門性市場研究、咨詢公司或第三方研究機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品和市場分析、組織效能提升等方面的專門性研究和服務(wù)工作。
對于這一培養(yǎng)目標(biāo)，人才培養(yǎng)機(jī)制應(yīng)加重實(shí)踐分析和鍛煉。這意味著，課程設(shè)計(jì)上，應(yīng)更多融入對現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的專題分析。當(dāng)然，考慮到大學(xué)學(xué)制的規(guī)定性和專業(yè)教師可能的實(shí)踐缺乏，更多可以邀請企業(yè)人士進(jìn)行課堂串講，或邀請企業(yè)市場研究部門人士進(jìn)行具體產(chǎn)業(yè)的專門性研究分析。同時(shí)，盡可能地鼓勵(lì)專業(yè)教師引入企業(yè)橫向課題或與企業(yè)合作，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論分析范式，組織學(xué)生參與專門的市場分析實(shí)踐。
這里，涉及到師資配置、課程設(shè)置和實(shí)踐環(huán)節(jié)等問題。
中圖分類號(hào):F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-6997(2012)18-0007-02
寧夏地處我國西北內(nèi)陸干旱半干旱地區(qū),是全國十大牧區(qū)資源基地之一,擁有占全區(qū)土地總面積58 %的301.40萬hm2天然草場,另有100萬hm2可發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效人工草地的宜牧灘涂地。同時(shí)寧夏也是全國唯一的省級(jí)回族自治區(qū),總?cè)丝?00多萬,其中回族人口210多萬,占全國回族人口的20 %,被國外稱為中國的“穆斯林省”。清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)是寧夏回族自治區(qū)政府確定的四大農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,也是寧夏回族自治區(qū)重點(diǎn)扶持和發(fā)展的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目之一。因此,寧夏有著發(fā)展清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件,大力發(fā)展寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為寧夏全區(qū)的必然選擇。
寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的機(jī)遇期,但在快速發(fā)展中也產(chǎn)生了一些問題,本文擬通過運(yùn)用SCP模型,以寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)為切入點(diǎn)進(jìn)行分析,提出發(fā)展寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的對策建議。
1 SCP范式
SCP(Structure-Conduct-Performance,結(jié)構(gòu)-行為-績效)模型最早源于哈佛學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家梅森和貝恩的研究[1]。1959年貝恩在《產(chǎn)業(yè)組織》一書中提出了具有代表性的結(jié)構(gòu)、績效兩段論范式。之后,謝勒爾在此基礎(chǔ)上提出了市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的三段論分析范式,即SCP范式。其核心觀點(diǎn)是:市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效之間存在著單向因果關(guān)系,市場結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)的市場行為,而企業(yè)的市場行為又決定了企業(yè)市場績效的好壞。之后,芝加哥學(xué)派針對哈佛學(xué)派SCP范式的單向因果關(guān)系,提出結(jié)構(gòu)、行為、績效三者之間應(yīng)為雙向因果關(guān)系。他們認(rèn)為,并不是市場結(jié)構(gòu)決定市場行為、市場行為再?zèng)Q定績效,而應(yīng)該是市場績效和市場行為決定了市場結(jié)構(gòu)。盡管后來的一些學(xué)者經(jīng)過不斷地研究分析,發(fā)現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三者之間不是簡單的單向因果關(guān)系,而是復(fù)雜的多向因果關(guān)系,并有了眾多新發(fā)展,但SCP理論仍然是產(chǎn)業(yè)組織理論體系的核心[2]。
2 基于SCP模型下寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析
市場結(jié)構(gòu)是指某一市場中供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與潛在進(jìn)入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。本文從市場集中度、產(chǎn)品差異化程度、進(jìn)出壁壘3個(gè)方面來分析寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。
2.1 市場集中度
市場集中度是對整個(gè)行業(yè)的市場集中度的測量指標(biāo),它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異,是市場勢力的重要量化指標(biāo),是決定市場結(jié)構(gòu)的最基本的因素。關(guān)于市場集中度,可以分為兩個(gè)方面進(jìn)行理解,一是賣者的數(shù)量和規(guī)模分布,二是買者的數(shù)量和規(guī)模分布。
市場集中度是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì),“十一五”末寧夏畜牧業(yè)總產(chǎn)值達(dá)86.1億,占全區(qū)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的38 %,比“十五”末增長87.2 %,畜牧業(yè)始終保持快速發(fā)展的勢頭。其中,清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛,目前寧夏已形成了引黃灌區(qū)肉牛肉羊雜交改良區(qū)、中部灘羊生產(chǎn)區(qū)、環(huán)六盤山肉牛生產(chǎn)區(qū)三大區(qū)域189萬頭肉牛、1 300萬只肉羊的清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)帶,但規(guī)模養(yǎng)殖戶少,表明寧夏清真牛羊肉行業(yè)市場集中度低,這在很大程度上造成了資源浪費(fèi),投資分散,難以形成規(guī)模。庭院式分散養(yǎng)殖,需要農(nóng)戶親自對自己的牲畜進(jìn)行養(yǎng)殖和管理,故需要投入比規(guī)模養(yǎng)殖或集中養(yǎng)殖更多的資金、勞動(dòng)力資源、水資源和土地資源等等。另外,農(nóng)戶因自身素質(zhì)、環(huán)境因素等的影響在市場交易中處于弱勢地位,而在銷售畜產(chǎn)品時(shí)又不得不親自參與到市場交易中,這樣,農(nóng)戶極低的談判地位和極高的市場交易頻率必然會(huì)產(chǎn)生一系列的成本投入,如信息搜尋成本、討價(jià)議價(jià)成本等等,從而導(dǎo)致農(nóng)民收入難以增長。
2.2 產(chǎn)品差異化
差異化戰(zhàn)略是指將產(chǎn)品或公司提供的服務(wù)差別化,樹立起在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。產(chǎn)品差異化能將本公司產(chǎn)品明顯有別于其他企業(yè)的產(chǎn)品,從而使客戶形成對該種產(chǎn)品的偏好,獲得市場競爭優(yōu)勢。
牛羊肉加工粗放、銷售簡單、產(chǎn)品單一,這是寧夏牛羊肉產(chǎn)業(yè)的最大問題,在過去的幾年里,主要以清真牛羊的屠宰為主,加工的清真牛羊肉很少。寧夏清真牛羊肉發(fā)展到今天經(jīng)過深加工的高檔部位分割肉不超過總量的10 %,90 %的牛羊肉仍以胴體進(jìn)入市場銷售。牛羊肉在屠宰后若不及時(shí)的加工處理,其肉就會(huì)發(fā)生異味,降低了原質(zhì)牛羊肉的味道,使其市場競爭力大大降低。在發(fā)達(dá)國家消費(fèi)的羊肉中,90 %以上都是包裝精美、口感極佳、品質(zhì)優(yōu)良、衛(wèi)生安全的冷卻肉,肉制品的深加工程度已超過30 %。羊肉加工的增加值太低,據(jù)專家介紹,每價(jià)值1元的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工值,美國為3.72元,日本為2.25元,我國僅為0.38元。牛羊在屠宰過程中,副產(chǎn)品的綜合利用率太低,例如:牛羊的皮毛是處于最低端的市場收購交易,對于牛羊的血液、臟器的深加工還尚未啟動(dòng),羊肉加工的副產(chǎn)品頭、蹄、皮、骨、血和臟器基本上仍以原生態(tài)銷售為主[3]。
目前,寧夏有牛羊肉加工企業(yè)70多家,規(guī)模以上企業(yè)21家,眾多的小企業(yè)各自為陣,加工的牛羊肉產(chǎn)品多是初級(jí)產(chǎn)品,只局限于肉體分割、切片、腌制,即初級(jí)產(chǎn)品的加工,缺乏“衍生”產(chǎn)品的開發(fā),造成市場產(chǎn)品單一,無法滿足不同客戶群體的需求,市場競爭力弱。
2.3 進(jìn)入和退出壁壘
進(jìn)入壁壘是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)存企業(yè)對于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度,是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素。進(jìn)入壁壘一方面能對產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有的企業(yè)起到保護(hù)作用,另一方面會(huì)對潛在進(jìn)入者進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)造成一定的困難。退出壁壘是指當(dāng)企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前景不佳,意欲退出該產(chǎn)業(yè)時(shí),由于各種因素的阻礙,不能順利的退出該產(chǎn)業(yè)。有的資產(chǎn)只能在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)使用,當(dāng)企業(yè)退出該產(chǎn)業(yè)時(shí)這類資產(chǎn)很難變現(xiàn),用資產(chǎn)變現(xiàn)的價(jià)格減去資產(chǎn)折舊后的差額即為沉沒成本,沉沒成本越大,企業(yè)退出該產(chǎn)業(yè)的難度就越大,退出壁壘就越高。
寧夏牛羊肉產(chǎn)業(yè)進(jìn)出壁壘整體較低。貝恩將進(jìn)出壁壘視為決定市場結(jié)構(gòu)的核心變量。養(yǎng)殖戶的組織化程度影響其養(yǎng)殖規(guī)模,進(jìn)而影響牛羊肉產(chǎn)業(yè)進(jìn)出壁壘的大小。組織化程度越高,對品種的選擇、養(yǎng)殖環(huán)境、養(yǎng)殖技術(shù)等要求越高,對銷售環(huán)節(jié)的物流、價(jià)格條件的要求也越高。散戶基本是靠自身經(jīng)驗(yàn)的積累從事牛羊的養(yǎng)殖,規(guī)模小,資金投入低,進(jìn)入退出壁壘很小。采取合伙養(yǎng)殖的其次。而加入公司或?qū)I(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的農(nóng)戶,分別有76.19 %和92 %采取了市場統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),而多數(shù)農(nóng)戶其產(chǎn)品價(jià)格以保護(hù)價(jià)或稍高于市場價(jià)出售,且大多農(nóng)戶在養(yǎng)殖過程中得到了專業(yè)人士的技術(shù)指導(dǎo),養(yǎng)殖技術(shù)得到提高,產(chǎn)品質(zhì)量和養(yǎng)殖環(huán)境也不斷提高和改善,其進(jìn)出壁壘相對較高,但這在一定程度上也阻礙了規(guī)模養(yǎng)殖的發(fā)展。抽樣調(diào)查顯示,寧夏約有70.33 %的農(nóng)戶采取分散養(yǎng)殖形式,所以本地區(qū)產(chǎn)品市場進(jìn)入和退出壁壘較低[4]。
3 加快寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
3.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),壯大特色龍頭企業(yè),發(fā)展清真食品加工產(chǎn)業(yè)集群
按照“擇優(yōu)扶強(qiáng)”原則,從政策、資金等方面加大扶持力度,通過資本運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)重組、技改擴(kuò)建、商標(biāo)保護(hù)等措施,推進(jìn)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)聚集,鼓勵(lì)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)橫向整合,實(shí)現(xiàn)資源、資金、人才、管理等要素的共享,培育一批農(nóng)工貿(mào)一體化、資本結(jié)構(gòu)多元化、具有品牌產(chǎn)品的市場,能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域聚集發(fā)展的龍頭企業(yè),加快發(fā)展清真食品加工產(chǎn)業(yè)集群[5]。
3.2 突出抓好品牌建設(shè),加大國外市場開拓力度
以清真牛羊肉加工龍頭企業(yè)為核心,依托專業(yè)市場,通過多種形式,組建大型清真牛羊肉加工聯(lián)合集團(tuán),提高產(chǎn)品層次,加強(qiáng)品牌建設(shè),增強(qiáng)市場競爭力。通過連鎖配送等現(xiàn)代流通經(jīng)營方式,大力開拓國內(nèi)外市場,特別是阿拉伯市場,暢通銷路,提升價(jià)格,提高產(chǎn)品的比較效益,促使產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和升級(jí)。
3.3 整合資源,加快產(chǎn)品的研發(fā)
要加快寧夏清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展,必須走聯(lián)合集約化的道路,整合現(xiàn)有資金和資源,在做好清真牛羊肉產(chǎn)品深加工的同時(shí),把重點(diǎn)放在“衍生”產(chǎn)品,而非初級(jí)加工產(chǎn)品上。提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模,建立全球供應(yīng)鏈,控制分銷渠道,以適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的新挑戰(zhàn)。以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式,擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模,并在迪拜設(shè)立辦事處,直接終端對終端地開辟國際市場。
3.4 加強(qiáng)引導(dǎo),提高市場集中度,優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)
要克服分散養(yǎng)殖帶來的低效率問題,必須發(fā)揮合作社和龍頭企業(yè)的作用。政府應(yīng)采取各種措施促進(jìn)養(yǎng)殖戶的集中和養(yǎng)殖戶與合作組織、企業(yè)的聯(lián)合,努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶養(yǎng)殖的規(guī)?；图谢?加強(qiáng)農(nóng)戶與企業(yè)關(guān)系,努力實(shí)現(xiàn)雙贏效果[6]。
參考文獻(xiàn):
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[3]梅花·托哈依,楊寶忠.少數(shù)民族特需品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展探析——以寧夏西吉縣單家集清真牛羊肉加工產(chǎn)業(yè)為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),2011(12):124-128.
自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎(chǔ)競爭要素的競爭方式中，誰掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競爭正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因?yàn)?D電視不僅僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強(qiáng)的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長久獲益。這一優(yōu)勢將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。索尼已經(jīng)宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時(shí)，索尼在藍(lán)光3D影片、藍(lán)光3D播放機(jī)以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。
分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過實(shí)施LED普及戰(zhàn)略，完成對傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LED的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實(shí)施“鋪路”；最后，通過實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競爭秩序。對中國彩電業(yè)來講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
3D立體電視加速中國彩電業(yè)變革
伴隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來，加之部分賽事實(shí)行3D轉(zhuǎn)播，彩電市場會(huì)刮起一股3D旋風(fēng)。毫無疑問，3D電視將為彩電業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性變化，引發(fā)從接收終端到節(jié)目傳輸、設(shè)備存儲(chǔ)，再到節(jié)目制作的整條產(chǎn)業(yè)鏈變革。
如今，日韓彩電企業(yè)已經(jīng)快速進(jìn)入了3D賽道，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容運(yùn)營等所有領(lǐng)域展開了圈地運(yùn)動(dòng)，中國彩電業(yè)在3D時(shí)代正面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。
當(dāng)前主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級(jí)，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示；二是播放內(nèi)容的開放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目越來越豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)與3D是推動(dòng)電視發(fā)展的雙引擎，互聯(lián)網(wǎng)的接入放大了電視節(jié)目庫，而3D則改變了內(nèi)容的顯示方式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競爭中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實(shí)力”間的較量。全球彩電企業(yè)關(guān)于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個(gè)后臺(tái)體系上。在這種情況下，如何進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，成為企業(yè)獲得未來話語權(quán)的關(guān)鍵因素。顯然，日本和韓國的彩電企業(yè)，已經(jīng)在這方面進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，如圖1。
在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等高級(jí)要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這真真正正是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
現(xiàn)在，3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全世界普及，這實(shí)際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無阻，同時(shí)也通過建立標(biāo)準(zhǔn)門檻將其他企業(yè)擋在外面。
未來彩電業(yè)必將進(jìn)入以節(jié)目內(nèi)容為主體的發(fā)展階段，電視硬件只能是長長產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)，而電視的網(wǎng)絡(luò)化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路，關(guān)鍵還在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面，日本和韓國企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運(yùn)營，通過對3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設(shè)備的升級(jí)。
在日資彩電企業(yè)大力推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，韓國企業(yè)也在3D電視市場的內(nèi)容和自身實(shí)力建設(shè)上緊隨其后。三星電子與美國的國際動(dòng)畫片公司夢工廠達(dá)成合作關(guān)系，之后組建了負(fù)責(zé)制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專業(yè)隊(duì)伍，短時(shí)間內(nèi)將大量確保3D 內(nèi)容供應(yīng)。LG電子也同韓國國內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)sky life 結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
其實(shí)，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中，美國的角色更不容忽視，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節(jié)目大國，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實(shí)為推動(dòng)3D電視普及的核心，所以日韓這兩個(gè)電視大國都不約而同地與節(jié)目大國美國的一些企業(yè)走到了一起。就像電影《阿凡達(dá)》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費(fèi)者對3D的認(rèn)識(shí)，又加速了顯示、傳輸設(shè)備的升級(jí)換代，如圖2。
在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中，反觀中國的彩電企業(yè)，還僅是將3D作為一項(xiàng)電視附加功能，既沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保障，也沒有內(nèi)容運(yùn)營的支撐。為了應(yīng)對3D浪潮的到來，不僅國家要對相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，彩電企業(yè)自己也要制定3D顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并通過標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來，同時(shí)還要從技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營模式上進(jìn)行變革，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，中國彩電企業(yè)才能更好地應(yīng)對新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭格局。
3D立體電視市場趨勢
未來全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢包括：
（1）全球3D產(chǎn)業(yè)將保持較快的發(fā)展速度，但總體上仍將處于發(fā)展初期。
（2）歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場，東亞主導(dǎo)終端市場的產(chǎn)業(yè)格局更趨顯性。
（3）產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合將成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
（4）以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)爭奪進(jìn)一步加劇。
（5）3D技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。
GMP認(rèn)證下我國中藥產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
中投顧問醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，經(jīng)過近幾年的調(diào)整和發(fā)展，中藥行業(yè)已慢慢開始形成新的格局，明顯呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集中度不斷增高的趨勢。規(guī)模大、現(xiàn)代化程度高的企業(yè)利用品牌，資金、技術(shù)以及政策上的優(yōu)勢，抓緊兼并、重組和改造其他企業(yè)，使企業(yè)的發(fā)展速度不斷加快。
2009年是全球性金融危機(jī)對中藥貿(mào)易影響進(jìn)一步加劇的一年，由于我國中藥產(chǎn)品得不到國外的批準(zhǔn)與認(rèn)證，中藥產(chǎn)品在國外很多都只是用于膳食補(bǔ)充劑、食品、食品添加劑等領(lǐng)域。另外，我國自身實(shí)現(xiàn)GMP認(rèn)證的藥品也不是很多，這都影響到中藥的國際消費(fèi)量，可能會(huì)使中藥貿(mào)易進(jìn)入“嚴(yán)冬期”。
緊跟制藥企業(yè)的GMP認(rèn)證改造或項(xiàng)目投資熱潮之后，隨之而來的中藥飲片加工廠GMP認(rèn)證改造或再建投資又風(fēng)起云動(dòng)，這是我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展史上的一個(gè)重大事件。由于中藥飲片加工生產(chǎn)GMP認(rèn)證投資數(shù)額與制藥生產(chǎn)企業(yè)相比不是很大，從而引來不少業(yè)內(nèi)外投資者的廣泛重視。
GMP認(rèn)證阻礙中藥飲片行業(yè)發(fā)展
中藥飲片的質(zhì)量保障政策環(huán)境正在發(fā)展之中，每家企業(yè)要通過GMP認(rèn)證這道“硬門檻”，大約需要一千萬元的整改投入，這在一定層面上使那些實(shí)力強(qiáng)規(guī)模大的企業(yè)保留下來，產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。但是，期望僅僅依靠GMP認(rèn)證就獲得中藥飲片質(zhì)量的全面提升是不現(xiàn)實(shí)的，還需要一系列的配套政策法規(guī)以及市場的良性競爭來逐步實(shí)現(xiàn)。
第一，中藥飲片質(zhì)量管理缺乏國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。GMP對于生產(chǎn)條件保障、規(guī)范生產(chǎn)有了明確規(guī)定，這還只能算是規(guī)范飲片質(zhì)量的第一步。在2005年版的《中華人民共和國藥典》中收入了大約500多種中藥材的條目，這也是對于中藥飲片原料質(zhì)量的主要判斷依據(jù)，中藥飲片的國家級(jí)全面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還需進(jìn)一步完善。
第二，中藥飲片炮制工序的規(guī)范化和保密性之間存在著一定矛盾。我國從20世紀(jì)50年代就將炮制技術(shù)列入保密技術(shù)范疇，之后政府的多項(xiàng)法律法規(guī)明令禁止出口毒性中藥和大宗中藥的炮制工藝與產(chǎn)地加工技術(shù)，同時(shí)禁止外資涉足中藥飲片傳統(tǒng)炮制工藝領(lǐng)域，禁止技術(shù)外傳也讓中藥飲片炮制工序的規(guī)范化和保密性之間長期存在矛盾。
國家GMP認(rèn)證推動(dòng)中藥飲片行業(yè)健康發(fā)展
中藥飲片存在的問題，直接影響著整個(gè)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來的生存與發(fā)展。要解決上面的問題，GMP改造至為重要。這將對我國目前的中藥飲片生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，淘汰一大部分企業(yè)，尤其是一批“家庭作坊式”的小企業(yè)。這些企業(yè)的退出將形成巨大的市場空間，中藥飲片行業(yè)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)重新洗牌的局面，優(yōu)質(zhì)的龍頭企業(yè)在這個(gè)過程中，一方面可以迅速占領(lǐng)退出企業(yè)的市場，擴(kuò)大市場份額；另一方面，也可以通過資本投資等多種形式打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
中投顧問醫(yī)藥行業(yè)分析師指出，在這種情況下，國家下定決心狠抓藥品生產(chǎn)監(jiān)督管理，“全國整頓和規(guī)范藥品市場秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)”也全面展開。國家食品藥品監(jiān)督管理局在京召開全國整頓和規(guī)范藥品市場秩序工作會(huì)議，動(dòng)員和部署在全國開展整頓和規(guī)范藥品市場秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)，并要求食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)總理的重要批示和國務(wù)院的部署，大力整頓和規(guī)范藥品市場秩序。
國家的嚴(yán)厲舉措使得大部分小中藥飲片企業(yè)放棄了企圖蒙混過關(guān)，或者期許國家延長認(rèn)證時(shí)間的夢想，紛紛退出這個(gè)行業(yè)，為優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。另外，通過GMP認(rèn)證的企業(yè)在行業(yè)整合和變化過程中已經(jīng)開始逐漸享受到了規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來的收益，除了上述的市場空間的增加外，中藥飲片的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)也在逐步制定和規(guī)范，這有助于一些優(yōu)秀企業(yè)的國外市場開拓。
中藥飲片產(chǎn)業(yè)GMP發(fā)展趨勢
