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中圖分類號：F014 文獻標(biāo)識碼：A
企業(yè)的商品進行包裝設(shè)計，是作為現(xiàn)當(dāng)代市場經(jīng)濟中，進行市場營銷方面工作的一項重要的策略。隨著商品生產(chǎn)以及銷售的市場化，當(dāng)前中國的市場上各種類型的商品企業(yè)蜂擁而起，中國的大中小各類型的企業(yè)數(shù)量龐大，其生產(chǎn)出來的商品往往會有同類型的產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)銷商之間的競爭。而另一個方面，中國在二十一世紀(jì)初期就已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，中國的經(jīng)濟在中國進入世界貿(mào)易組織之后，逐漸地發(fā)展起來。中國的企業(yè)雖然在中國進入世界市場之后，獲得了前所未有的發(fā)展機遇，但是也同時面對著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多外國的優(yōu)秀企業(yè)也都逐漸進入到我國市場，和中國提供同類型的服務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)之間進行激烈的競爭。
因此，對于商品或者服務(wù)之間競爭，我國的企業(yè)除了要苦練好基本功，做好企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的技術(shù)開發(fā)，讓自己的商品以及服務(wù)能夠在市場的激烈競爭之中形成優(yōu)勢，還要更加注意企業(yè)的市場營銷策略，注重及時調(diào)整企業(yè)的市場營銷方向以及思路，拓寬企業(yè)的市場經(jīng)營范圍，為企業(yè)的持續(xù)不斷地蓬勃發(fā)展提供更為豐富的生長土壤。
而企業(yè)的包裝設(shè)計，可以以獨特的設(shè)計方式，為企業(yè)的市場營銷提供更為多樣的方式，并且有助于對企業(yè)的形象和產(chǎn)品特色的建立，能夠更好地讓企業(yè)在同類型的產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者當(dāng)中脫穎而出，成為市場上有力的競爭者。因此，本文側(cè)重于對企業(yè)的包裝設(shè)計和市場營銷之間的聯(lián)系的分析，著重分析企業(yè)的包裝設(shè)計和市場營銷之間的策略聯(lián)系，進而思考分析企業(yè)的包裝設(shè)計對于企業(yè)的市場營銷上的延展和施加影響的方式。
一、企業(yè)的包裝設(shè)計的概述
所謂的包裝，從狹義上看是指商品的外包裝，或者提供服務(wù)的時候所呈現(xiàn)最為直觀的一些外部的裝飾。而從廣義上看，包裝就是泛指所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者是提供的服務(wù)有關(guān)的一切裝飾，非功能性的結(jié)構(gòu)都可以在廣義角度認(rèn)定成為商品或者服務(wù)的包裝。
包裝從一開始的時候，其最為本質(zhì)性的功能就是對商品或者服務(wù)的工具提供相關(guān)的保護，保護商品不會受到外來的干擾或者是其它破壞，能夠保證商品的使用價值完好無損。而后來，商品的包裝逐漸成為對商品的美化作用，以及對于商品的有關(guān)信息進行介紹。
隨著當(dāng)前社會主義的市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，商品的包裝已經(jīng)不再是為了保護商品免于受到外部條件的損壞的功能，而是為了更好地實現(xiàn)商品的推廣，也就是說，商品的外部包裝已經(jīng)逐漸承擔(dān)起市場營銷的職能。在當(dāng)前各種類型的商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售者逐漸呈幾何倍數(shù)增加的大背景下，很多產(chǎn)品之間的個別勞動時間以及個別勞動生產(chǎn)的工藝之間的差別已經(jīng)是微乎其微了，所以當(dāng)前同類型的產(chǎn)品之間差距往往是體現(xiàn)在生產(chǎn)這些產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)的市場營銷活動上。因此生產(chǎn)的企業(yè)為了更好地對消費產(chǎn)品的消費者的審美需求進行了解，在自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計上，更費了許多的心思。企業(yè)會根據(jù)市場上消費者的審美偏好，及時地對自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的外包裝進行調(diào)整，保證自己的企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠符合大眾消費者的審美需求，其根本目的在于實現(xiàn)企業(yè)在市場和商品銷售當(dāng)中的最大利益。
而企業(yè)進行商品的外包裝的設(shè)計和改動，基本上會考慮以較具有創(chuàng)意的一些文字，某一些獨特的圖形圖案，一些特殊的標(biāo)志，還有以特殊的色彩設(shè)計等方式，體現(xiàn)在商品的外包裝上，以此對市場上的目標(biāo)消費者進行打動以及吸引，進而讓市場的目標(biāo)消費者有購買該公司產(chǎn)品的欲望和想法。由此可見，產(chǎn)品的外包裝以及設(shè)計裝潢，已經(jīng)成為了企業(yè)對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行促銷的一個重要的營銷手段。
現(xiàn)念下的外包裝設(shè)計，和當(dāng)前市場營銷一樣都有對于市場的定位以及思考的一些準(zhǔn)則，而從實際的包裝設(shè)計的情況來看，當(dāng)前現(xiàn)代的產(chǎn)品的外包裝設(shè)計主要是要把握住消費者的需求以及欲望，實現(xiàn)這樣一種審美需求的成本，實現(xiàn)這個需求的基礎(chǔ)便利性以及將這種審美需求實現(xiàn)的溝通方式。
由此可見，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，和企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的市場營銷之間是存在著較為密切的聯(lián)系，產(chǎn)品有成功的外包裝設(shè)計，對于企業(yè)的市場營銷的成功性是有著非常關(guān)鍵性的重要作用。
二、當(dāng)前包裝設(shè)計背景下傳統(tǒng)市場營銷方式所面臨的挑戰(zhàn)
當(dāng)前市場營銷模式已經(jīng)從傳統(tǒng)過得工具演化成為一種文化的競爭。傳統(tǒng)的市場營銷僅僅是企業(yè)對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品進行推廣的一種方式和渠道，所以過去企業(yè)并沒有過分地重視自身的市場營銷文化。而隨著當(dāng)前社會化大分工的逐漸精細，加上當(dāng)前市場的消費者對于傳統(tǒng)過的機械化市場營銷模式逐漸產(chǎn)生了審美疲勞以及厭煩，希望能夠得到更為有趣的市場營銷方式，比如在企業(yè)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)新上面就是一種市場營銷的文化發(fā)展趨向。而企業(yè)的產(chǎn)品外包裝進行創(chuàng)意的設(shè)計，其實也是迎合了這樣一種企業(yè)市場營銷文化化的潮流。
多元價值觀之間的碰撞和融合。當(dāng)前市場的消費者以及企業(yè)之間都存在著多元的價值觀。中國在過去的計劃經(jīng)濟時代，消費者和企業(yè)的消費價值觀基本上是一致的，那就是對于消費的產(chǎn)品要求能夠有完善的使用價值即可。而當(dāng)前隨著社會的生產(chǎn)力逐漸解放，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場上同類型的產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝之間，包括企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的個別勞動時間之間的差別都已經(jīng)很小，這種較小的差別空間就導(dǎo)致了消費者用來選擇產(chǎn)品，或者判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣的方式和價值衡量尺度必然要發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。除了要求產(chǎn)品要有良好完整的使用價值之外，還要求要有較好的外包裝，能夠適應(yīng)不同的消費需求。這也是市場消費價值觀多元化發(fā)展的必然要求。
當(dāng)前電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，對于市場營銷方式而言，也必然提出革新的想法。因為傳統(tǒng)的市場營銷方式通常都是面對面的直接銷售和推廣的方式，而如今企業(yè)要對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行市場的營銷和推廣，渠道和方式都是多種多樣的，其中電子計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對于企業(yè)的市場營銷方式而言也是一種重大的革新。而也正是電子計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，軟件，特別是制圖軟件的不斷發(fā)展，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展下，中國的企業(yè)的產(chǎn)品外包裝也不斷更新?lián)Q代，這樣就必然形成了一種無形的競爭力和產(chǎn)品的吸引力。
當(dāng)前企業(yè)的無形價值在市場營銷當(dāng)中比重越來越大。這種趨勢不是表明企業(yè)不求真務(wù)實，而是在生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)局較小，產(chǎn)品質(zhì)量都符合國家的相關(guān)要求的前提下，我國產(chǎn)品之間的競爭就需要市場上消費者的口碑和看法。而產(chǎn)品的外包裝恰恰是企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品第一個顏面，這作為企業(yè)對外的一張名片，只有真正設(shè)計好，才能夠給企業(yè)的無形形象和價值財富，提供更為充足的支撐和展現(xiàn)，進而對企業(yè)的市場營銷更好提供無形的推動力。
三、市場營銷下的企業(yè)包裝設(shè)計方面的策略
因此，在市場營銷如此激烈的今天，企業(yè)不僅僅要考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計方面對整個企業(yè)的市場營銷活動的重要性。而市場營銷下的企業(yè)進行包裝設(shè)計，可以從基礎(chǔ)的若干個基本點入手和市場的推廣相結(jié)合。
企業(yè)包裝設(shè)計策略的第一點就是必須是具備區(qū)別的特征。因為同類型的產(chǎn)品往往因為行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品包裝類似，而不能夠夠讓消費者準(zhǔn)確地判斷出產(chǎn)品的區(qū)別。比如中國的涼茶類的飲料，很多都是采用紅色的鐵罐包裝，這種包裝是來源于涼茶飲料行業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營成功者，而其它的涼茶企業(yè)也就競相模仿了。所以應(yīng)該盡可能地和該名牌產(chǎn)品的外包裝相似。這樣一種觀點已經(jīng)不能夠符合當(dāng)前時代下市場營銷的新趨勢。所以應(yīng)該考慮到在產(chǎn)品的質(zhì)量過硬的情況下，能夠讓產(chǎn)品的外包裝更具有特征和吸引力，進而能夠讓人透過這個產(chǎn)皮的外包裝就可以產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的欲望，從而轉(zhuǎn)化成為消費者的有效需求。為了增強企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的競爭力，那么產(chǎn)品的外包裝或者其內(nèi)涵等各方面都應(yīng)該有具備一定程度的個性或者某些特殊的東西，以此對市場上消費者的消費興趣進行刺激。這種市場營銷手法，就是展現(xiàn)特色的手法。
所以在對企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝進行重新的設(shè)計時，就應(yīng)該考慮從文字上，從顏色的調(diào)配搭配上以及從形態(tài)上，都應(yīng)該進行縝密的考慮。從根本上來看，某一種產(chǎn)品所具備的特色，包括這個產(chǎn)品的外包裝上的區(qū)別特征，都應(yīng)該體現(xiàn)出生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的企業(yè)文化和形象。一個企業(yè)要充分挖掘自身的特色文化，將自身的特色企業(yè)文化，以簡潔易懂的形式，成為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)中外包裝的重要一環(huán)。企業(yè)應(yīng)該建立起市場的影響能力，而產(chǎn)品的外包裝有區(qū)別度，就能夠更好地參與到市場的競爭當(dāng)中。而此外，設(shè)計包裝等，都應(yīng)該是和整個地方和市場上所不容易見到的，這樣就可以逐漸形成企業(yè)的文化特色。
企業(yè)包裝設(shè)計策略的第二方面，就是使得產(chǎn)品的外包裝更加的優(yōu)秀。企業(yè)的產(chǎn)品固然要走出創(chuàng)新的道路，但是創(chuàng)新不僅僅是從企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上以及使用價值上的創(chuàng)新，更是企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝能否更能吸引到消費者，更好地貼近到消費者的審美需求，這才是優(yōu)秀的企業(yè)外包裝設(shè)計。每一個消費者都希望在自己消費的產(chǎn)品上看到自己審美上的影子。而從另一個方面來看，企業(yè)的包裝設(shè)計應(yīng)該是能夠促進消費者和企業(yè)之間的信息交流。消費者可以透過這樣的一個產(chǎn)品包裝，不僅僅讀出了企業(yè)的文化意識，更讀出了企業(yè)的特色，讀出了產(chǎn)品的特點，這些都是能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品在市場營銷當(dāng)中加分的重要項目。
這方面主要要注意幾點。首先，企業(yè)在包裝設(shè)計方面應(yīng)該能夠更好地對企業(yè)的信息進行，準(zhǔn)確地自己想要傳遞給市場中消費者的信息。包裝設(shè)計從現(xiàn)代意義上就是傳遞信息，因此企業(yè)的信息應(yīng)該要透過產(chǎn)品的外包裝設(shè)計得到充分的傳達。再者，對于色彩的渲染也是非常重要的。豐富的色彩以及多元化的圖案，能夠讓產(chǎn)品更容易獲得消費者的關(guān)注，進而傳達出產(chǎn)品的優(yōu)秀與眾不同的視覺效果。
企業(yè)的包裝設(shè)計策略的第三方面，是主要考慮到生活和包裝設(shè)計之間的聯(lián)系。因為長久以來，顧客都只是重視商品的使用價值，卻往往忽略了這個商品的附加價值。而當(dāng)前的環(huán)境下，消費者不僅僅要追求產(chǎn)品的使用價值，還要對產(chǎn)品的各種和生活能密切聯(lián)系起來，但是卻沒有真正得到使用的一些東西就很浪費精力。但是企業(yè)的包裝設(shè)計是一種技巧性的東西，企業(yè)的包裝設(shè)計要考慮到在生活上能夠和包裝聯(lián)系起來的契合點。所以企業(yè)對于產(chǎn)品的包裝就顯得十分重要。例如有部分足浴盆產(chǎn)品，主打的目標(biāo)消費者是老年在家賦閑的老人。而這些老年人之所以會喜歡這種足浴盆類的產(chǎn)品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打著子女對父母關(guān)愛的這個文化象征，所以利用這一點，對產(chǎn)品進行包裝，使得產(chǎn)品更能夠和老年人的日常生活相互契合在一起。
企業(yè)的包裝設(shè)計中，第四方面是融合。融合是一種創(chuàng)造性的活動，企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要融合，而企業(yè)的市場營銷也是需要融合，所以這些方面都應(yīng)該結(jié)合起來，成為一種重要的產(chǎn)品特點。企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅是一個繪畫設(shè)計的問題，而是應(yīng)該考慮到包裝盒的多重功能，包括信息傳遞，包括對產(chǎn)品的保護等。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品使用價值和現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝審美之間，也是需要融合的。市場每一天都在變化，消費者的價值觀每天都會發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計者，就應(yīng)該充分考慮到這些動態(tài)的因素，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)在的觀念，對于產(chǎn)品的包裝進行改動。而產(chǎn)品包裝的實用性價值和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)造性也要結(jié)合在一起。這些方面都是需要關(guān)注和整合的。
（作者單位：渤海大學(xué)管理學(xué)院市場營銷）
參考文獻：
[1]包裝設(shè)計與拓展國際市場. 上海包裝. 1989（03）.
中圖分類號：J524.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01
包裝與設(shè)計，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對于設(shè)計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過產(chǎn)品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計本身聯(lián)系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實際運用及其優(yōu)勢
在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計使消費者對于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢也是顯而易見了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?，比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質(zhì)購物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計，購物袋的質(zhì)量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會消失。
同時的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個優(yōu)勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產(chǎn)品可以到達的地方，廣告就可以到達。
綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經(jīng)濟環(huán)保的優(yōu)勢。
二、外包裝廣告的設(shè)計與創(chuàng)新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認(rèn)可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。
那么，如何才能得到消費者的認(rèn)可呢？簡言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計兩個方面。通常情況下，設(shè)計師把握市場動態(tài)，需要具備一定的超前意識，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場調(diào)查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創(chuàng)新一詞對于設(shè)計行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設(shè)計的時候，蘋果公司卻堅持經(jīng)典、簡潔的設(shè)計理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設(shè)計風(fēng)格、極致精細的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。
產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點。
三、結(jié)語
外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設(shè)計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優(yōu)勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會賦予消費者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任?？偠灾b設(shè)計本身，就是一種廣告。
參考文獻：
（一）藝術(shù)與文化互融原則在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟中，已有商家瞄準(zhǔn)這一商業(yè)機遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風(fēng)格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)使得圖案廣泛運用于各種包裝設(shè)計成為一種可能，然而在許多的包裝設(shè)計作品中，設(shè)計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質(zhì)中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術(shù)效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術(shù)性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設(shè)計表達的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準(zhǔn)確到位；對圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結(jié)果要做好預(yù)測，及時調(diào)整設(shè)計思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時表達出產(chǎn)品外包裝的整體設(shè)計效果。文化與藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)氣質(zhì)特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風(fēng)格戰(zhàn)略的一部分運用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價值有促進和認(rèn)知作用。當(dāng)然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現(xiàn)實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設(shè)計運用中，設(shè)計者要在形式和內(nèi)容上開拓出更多領(lǐng)域。
（二）藝術(shù)與情感共生原則情感設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產(chǎn)品包裝設(shè)計的亮點，也能為設(shè)計者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計的構(gòu)思過程中，通過情感與藝術(shù)共生的運用，設(shè)計者可以賦予產(chǎn)品設(shè)計特定的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價值。當(dāng)代人對產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術(shù)性和情感訴求共生運用有助于設(shè)計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現(xiàn)代藝術(shù)與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。實際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設(shè)計的精美而產(chǎn)生購買沖動，他們在追求圖案的格調(diào)和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計的運用，設(shè)計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術(shù)樣式。設(shè)計者應(yīng)該從科學(xué)辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設(shè)計中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，以新穎獨特的設(shè)計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達更準(zhǔn)確，更有效，表達新的設(shè)計觀念，創(chuàng)造新的設(shè)計樣式。壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用中要體現(xiàn)鮮明的文化內(nèi)涵，把握好理念進行設(shè)計能給人們帶來全新的感悟，能擴展想象的空間。醇厚鮮明的文化內(nèi)涵與傳承發(fā)展的設(shè)計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現(xiàn)時代的面貌和特征。隨著時代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術(shù)風(fēng)格豐富化，讓人們在欣賞產(chǎn)品精致包裝設(shè)計的同時感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領(lǐng)會到設(shè)計者內(nèi)心情感的心靈傾訴。
二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用
在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，壯錦圖案的運用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設(shè)計的傳播媒介和藝術(shù)載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認(rèn)，成為一種全新的藝術(shù)形象。應(yīng)該指出的是，壯錦圖案運用于產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設(shè)計師應(yīng)該努力的方向。
（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設(shè)計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。這一設(shè)計運用二方連續(xù)菱形紋進行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術(shù)價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設(shè)計上，是因為壯錦圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術(shù)性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費者購買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設(shè)計的運用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨一無二的藝術(shù)效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意有機結(jié)合，而其中設(shè)計師的定位構(gòu)思是包裝設(shè)計的靈魂所在，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。
（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質(zhì)中，廠家對于圖案的運用也有所調(diào)整。該商品的外包裝使用的是紙質(zhì)材料，設(shè)計的壯錦圖案紋路既復(fù)雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應(yīng)符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢。這些運用壯錦圖案作為設(shè)計原素的包裝設(shè)計不僅體現(xiàn)了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術(shù)氣質(zhì)，使產(chǎn)品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認(rèn)可，企業(yè)就無法在市場中獲得相應(yīng)的市場利潤。因此，設(shè)計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨一無二的藝術(shù)樣式。此外，消費者對產(chǎn)品藝術(shù)美感的觀念是建立在產(chǎn)品設(shè)計的整體效果上的。設(shè)計者在運用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應(yīng)發(fā)揮自己的想象力對圖案進行二次創(chuàng)作，構(gòu)建出消費者心中的包裝設(shè)計作品，完成對藝術(shù)美感的最終追求。
三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析
書法是漢字藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計當(dāng)中進行書法因素的科學(xué)設(shè)計，能夠很大程度上增強包裝的設(shè)計質(zhì)量，因此，很多包裝設(shè)計團隊都已經(jīng)加強了對字體創(chuàng)意設(shè)計活動的關(guān)注。
一、創(chuàng)新書法字體的意義
書法技術(shù)在我國有著漫長的發(fā)展歷史，書法作品應(yīng)用于包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅可以使包裝設(shè)計的美感得到線條和點面的合理搭配，也能使包裝的設(shè)計樣式具備更強的藝術(shù)價值。此外，書法藝術(shù)雖然簡單的由單一的色彩和線條組成，卻能夠形成同其它類型藝術(shù)作品相同的藝術(shù)價值和藝術(shù)感染力[1]。另外，書法技術(shù)不僅具備較強的美感，也能很好的對書法書寫者的主觀情感進行良好的表達，使書法藝術(shù)作品能夠具備更強的生命力。包裝在進行設(shè)計的過程中，對參與設(shè)計人員的心理感受重視度較高，因此，書法藝術(shù)這種具備很強藝術(shù)感召力的藝術(shù)形式能夠很好的進行字體藝術(shù)價值的提高，使包裝能夠的較短的時間內(nèi)獲得比較高的重視。雖然現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是書法不具備太高的使用性能，但書法作品強大的魅力依然能夠?qū)芏嗟娜诵纬筛腥尽４送猓瑫ㄋ囆g(shù)相比于其它形式的藝術(shù)擁有較高水平的影響力，如果商品包裝的書法字體設(shè)計具備較強的科學(xué)性，則能夠在較短的時間內(nèi)獲得商品購買者的關(guān)注和認(rèn)同，因此，書法藝術(shù)在提升商品競爭力方面擁有無可比擬的優(yōu)勢[2]。另外，書法作品還具備較強的個性色彩，試想，如果雕牌洗衣粉或勁酒的書法只采用簡單的楷體字，則很難在消費者心中形成強大的品牌影響力。因此，在當(dāng)前很多商品出現(xiàn)同質(zhì)化競爭模式的情況下，使用書法對商品進行藝術(shù)性設(shè)計，能夠很大程度上增強商品的市場競爭力。
二、字體創(chuàng)意法的具體實施
（一）通過字體設(shè)計體現(xiàn)商品特質(zhì)的創(chuàng)意
首先，書法字體的設(shè)計必須嚴(yán)格按照商品的具體性質(zhì)進行研究處理，既要保證書法字體本身的美觀性，又要注意對商品的特色進行展現(xiàn)，使所有的字體設(shè)計都能在書法藝術(shù)的展現(xiàn)之下凸顯商品的具體特點[3]。另外，要對使用的書法字體進行基礎(chǔ)性范圍的設(shè)定，一般情況下，商品的包裝所使用的書法字體往往為行書或草書。此外，商品的包裝需要針對消費者的視覺需求進行書法整體形象的設(shè)計，作為商品外包裝的美學(xué)點綴，書法字體需要以較為粗狂的線條作為字體的設(shè)計理念和設(shè)計模式，使書法能夠在應(yīng)用的過程中具備更強的靈動性特征，并保證對商品的包裝提供較為活躍的商業(yè)氣氛。另外，在研究商品特質(zhì)的過程中，可以將商品的具體年限作為一項重要考慮內(nèi)容，如果商品的年代較為久遠，則需要運用較為古樸的書法風(fēng)韻進行外包裝的處理，使商品包裝能夠呈現(xiàn)出更加貼近商品特征的文化意蘊。例如，在進行月餅外包裝設(shè)計的過程中，要使用具備傳統(tǒng)因素的書法風(fēng)格進行包裝設(shè)計，使包裝能夠同商品具備相同的文化意蘊。如果進行飲用水外包裝的設(shè)計，則需要將書法風(fēng)格設(shè)置得更加清新靈動，使書法作品能夠運用藝術(shù)表現(xiàn)力進行商品商業(yè)價值的彰顯，以便書法的字體可以更好的進行商品市場價值的體現(xiàn)。商品包裝的書法字體還需要結(jié)合商品的應(yīng)用特征進行處理，如果食品包裝需要進行辛辣食物的包裝，則可以將書法字體轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^粗重的形態(tài)，使書法作品中更多的豪放性文化特色能夠得到有效的體現(xiàn)。
（二）通過書法字體設(shè)計體現(xiàn)消費者性格特征的創(chuàng)意
商品包裝的設(shè)計最主要的商業(yè)動機就是吸引消費者的關(guān)注，因此，根據(jù)消費者的個性需求進行書法字體的設(shè)計，能夠有效增強商品的售賣靈活性[4]。首先，在針對兒童年齡段的商品包裝設(shè)計過程中，要加強對童趣因素的關(guān)注，使用較為新穎的書法設(shè)計形式進行傳統(tǒng)書法的包裝，不能簡單的照搬古典書法的形態(tài)和特征，使兒童商品的外包裝可以在較短時間內(nèi)吸引兒童的關(guān)注。另外，在進行老年人商品外包裝設(shè)計的過程中，要將風(fēng)格豁達的字體作為書法字體的首選，使商品能夠更好的獲得老年人的喜愛。在進行隸書字體選擇的過程中，要對傳統(tǒng)的隸書字體實施現(xiàn)代化設(shè)計，避免隸書字體呈現(xiàn)出較為莊重的氛圍，而是要利用隸書字體圓潤、清秀的特征，對祥和溫馨的氣氛進行塑造，使書法字體的各類優(yōu)勢能夠共同獲得消費者的喜愛。
（三）通過體設(shè)計體現(xiàn)商品品名內(nèi)涵的創(chuàng)意
商品的名稱是提升商品銷售額度，打造商品品牌的重要因素，因此，要從商品的品名研究入手，對書法字體進行調(diào)整，使書法字體的設(shè)計能夠?qū)⑸唐菲访鳛楹诵囊蛩豙5]。此外，要從商品的包裝分析入手，對全部的商品品名進行處理，以便商品可以通過品名獲得內(nèi)涵意蘊的有效處理，以便商品可以在使用的過程中更好的得到消費者的喜愛?？梢允褂米匀灰蛩剡M行商品內(nèi)涵的設(shè)計，如果使用較為兇猛的動物作為外包裝，則需要配以相應(yīng)蒼勁的書法字體。如果使用較為安詳?shù)淖煮w作為商品包裝的設(shè)計因素，則需要使用細線條的字體作為基礎(chǔ)性設(shè)計因素，使商品的品名能夠有效的展現(xiàn)商品特色。
（四）字體設(shè)計的變體創(chuàng)新方法
書法字體的設(shè)計要結(jié)合字體的創(chuàng)新需求進行處理，并保證書法作品能夠呈現(xiàn)出更高水平的個性特征，另外，要從書法作品的內(nèi)涵分析入手，對現(xiàn)有的書法作品進行必要的改良，保證書法作品可以在創(chuàng)新的過程中有效的結(jié)合多種字體的美學(xué)特征進行處理，使商品可以的創(chuàng)新過程中獲得更好的市場份額。要大膽使用新型計算機技術(shù)對字體進行處理，使傳統(tǒng)書法藝術(shù)可以在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動下實現(xiàn)有效的創(chuàng)新。
三、結(jié)語
對書法字體實施科學(xué)的設(shè)計，能夠很大程度上提升包裝設(shè)計的質(zhì)量，并且使包裝的設(shè)計能夠具備更高水平的親和力，從字體設(shè)計的意義入手進行字體創(chuàng)意法具體實施方式的研究，對提升包裝的書法設(shè)計質(zhì)量十分重要。
【參考文獻】
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[2]谷李煒.包裝設(shè)計中書法應(yīng)用之研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2010.
陶瓷茶具外包裝設(shè)計對消費者的消費行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費者是否產(chǎn)生消費行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計工作有必要體現(xiàn)出對現(xiàn)代社會大眾審美觀念的尊重與適應(yīng)，并采取有效的設(shè)計理念和設(shè)計方法來確?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計能夠刺激消費者的感官體驗，引導(dǎo)消費者的消費行為。
1現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計
在現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計中，包裝材料承載著設(shè)計師的設(shè)計理念與設(shè)計思想，同時也與包裝設(shè)計作品帶來消費者的視覺體驗有著緊密的聯(lián)系，因此，在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計中，材料并不能夠隨便選取，而應(yīng)當(dāng)遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費者良好的消費體驗。首先，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的文化關(guān)聯(lián)性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內(nèi)涵。消費者對陶瓷茶具所產(chǎn)生的消費行為，不僅是一種物質(zhì)消費行為，同時也是一種文化消費行為，這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計，需要選取與茶文化具有關(guān)聯(lián)性的材料，從而體現(xiàn)出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實現(xiàn)外在感官體驗和內(nèi)部文化內(nèi)涵的契合；其次，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計有必要體現(xiàn)出環(huán)保性原則，對材料環(huán)保性的重視是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念所具有的重要特征，同時也是社會發(fā)展對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所提出的重要訴求，對環(huán)保型原則的踐行，要求現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計在材料的選取中能夠樹立環(huán)保意識，通過自身設(shè)計作品來體現(xiàn)出對環(huán)境的保護理念，并引導(dǎo)消費者通過這些作品來強化自身環(huán)保理念。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進行：首先，設(shè)計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進行包裝，能夠強化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的文化屬性，體現(xiàn)出設(shè)計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎(chǔ)上調(diào)動受眾對產(chǎn)品以及包裝產(chǎn)生文化認(rèn)同。如，在江南地區(qū)，竹材是一種傳統(tǒng)的材料，并且現(xiàn)代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據(jù)不同的外包裝要求形成不同的形態(tài)，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質(zhì)，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實現(xiàn)良好的契合。同時這種重視人、社會、環(huán)境和諧發(fā)展的設(shè)計理念，也是現(xiàn)代設(shè)計理念中綠色設(shè)計的重要體現(xiàn)。其次，設(shè)計工作者有必要使用環(huán)保材料來引導(dǎo)綠色消費。在陶瓷茶具包裝中使用環(huán)保材料，不僅是為了適應(yīng)綠色設(shè)計理念發(fā)展趨勢，同時也是為了順應(yīng)消費者日益增強的環(huán)保意識，從而引導(dǎo)消費者將這種環(huán)保意識轉(zhuǎn)換為消費行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環(huán)境產(chǎn)生著嚴(yán)重的負面影響，因此設(shè)計者有必要使用具有保護功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當(dāng)前紙漿模塑的生產(chǎn)技術(shù)日益發(fā)展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內(nèi)外包裝應(yīng)當(dāng)盡量選用統(tǒng)一材料，從而讓消費者能夠認(rèn)識到陶瓷茶具外包裝中與環(huán)境為善的設(shè)計理念。
2現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計
現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品具有多元化的個性，消費者對現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品也有著多元化的需求，因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形風(fēng)格與種類也呈現(xiàn)出了多樣化的特征。作為現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風(fēng)格來體現(xiàn)陶瓷茶具產(chǎn)品的個性，引導(dǎo)消費者在視覺體驗方面對這些個性作出認(rèn)知。在這些要求下，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循以下兩個方面的原則：首先，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計需要與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的風(fēng)格與特點保持一致，只有如此，消費者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產(chǎn)品的特點作出一定的了解。其次，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出直觀性的特點?，F(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝應(yīng)當(dāng)具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費者是否能夠?qū)Ξa(chǎn)品的類型、結(jié)構(gòu)等作出認(rèn)知，因此，直觀性同樣是現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計中需要遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的圖形設(shè)計策略來看，可以從簡約時尚、傳統(tǒng)化等方面進行設(shè)計：首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設(shè)計具有更大的吸引力。在這種風(fēng)格的圖形設(shè)計中，設(shè)計者可以使用抽象圖形進行組合，并對圖形進行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現(xiàn)出簡約的韻味并帶給消費者簡潔明快的審美體驗。其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產(chǎn)品而言，將傳統(tǒng)圖案融入到現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費者心理需求。我國傳統(tǒng)圖案是現(xiàn)代設(shè)計體現(xiàn)民族性與本土性的重要設(shè)計元素，由于我國社會大眾對我國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感基礎(chǔ)，所以傳統(tǒng)圖案能夠更好地喚起消費者情感共鳴與文化認(rèn)同感，并將此轉(zhuǎn)換為消費行為。當(dāng)然，傳統(tǒng)圖案在陶瓷茶具外包裝設(shè)計中的應(yīng)用，并非是對傳統(tǒng)圖案進行簡單的排列與堆砌，因為這種運用策略不僅不會引導(dǎo)消費者去探索圖案運用的真正意圖，還容易出現(xiàn)外包裝設(shè)計對傳統(tǒng)圖案的刻意化應(yīng)用，招致消費者反感。對傳統(tǒng)圖案的合理使用，應(yīng)當(dāng)研究現(xiàn)代社會審美觀念的發(fā)展，通過有意識地重構(gòu)、再創(chuàng)造傳統(tǒng)圖案，將現(xiàn)代審美觀念融入到傳統(tǒng)圖案當(dāng)中，從而使現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的基礎(chǔ)上又不失現(xiàn)代審美趣味，獲得消費者的認(rèn)可。
3現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計過程中，良好裝潢設(shè)計能夠更好地體現(xiàn)出外包裝所具有的藝術(shù)性，而優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計則能夠體現(xiàn)出外包裝所具有的科學(xué)性，因此有必要使用科學(xué)的方法來設(shè)計出合理的包裝結(jié)構(gòu)。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點，因此設(shè)計者在外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，需要在保護性需求方面進行重點考慮，并在促使結(jié)構(gòu)設(shè)計實現(xiàn)最優(yōu)化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)功能延伸。而這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計需要遵循以下兩個重要的原則：首先是結(jié)構(gòu)最優(yōu)化?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的最優(yōu)化體現(xiàn)為經(jīng)濟功能、環(huán)保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實現(xiàn)要求設(shè)計者能夠從結(jié)構(gòu)加工、材料使用以及陶瓷茶具保護三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會大眾的審美情趣以及日益強化的環(huán)保意識，現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實現(xiàn)“一物多用”，是結(jié)構(gòu)設(shè)計中需要考慮的重要問題，也是結(jié)構(gòu)設(shè)計中有必須遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計策略來看，需要設(shè)計理念和先進工藝的支撐：首先，最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)設(shè)計需要通過科學(xué)的計算并使用先進的工藝與技術(shù)來實現(xiàn)?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計直接關(guān)系著陶瓷茶具產(chǎn)品在運輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護的設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)科學(xué)分析陶瓷茶具產(chǎn)品的形狀、重量、質(zhì)地、脆值等數(shù)值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應(yīng)提供的抗擠壓數(shù)值和防沖擊數(shù)值等。當(dāng)然，一些包裝設(shè)計為了體現(xiàn)出更好的藝術(shù)性而無法滿足保護性需求，在此情況下則應(yīng)當(dāng)使用內(nèi)部緩沖包裝來強化保護功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費。其次，功能多元化的結(jié)構(gòu)設(shè)計需要設(shè)計者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計觀念，強化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的展示功能。當(dāng)前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產(chǎn)品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費者眼球，那么消費者將不會具有后續(xù)的驗看產(chǎn)品與消費的行為。由此可見，過于嚴(yán)實的包裝，雖然能夠強化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的保護功能，但也切斷了消費者與現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)的消費引導(dǎo)功能。在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，采用“開窗式”的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠有效解決消費者與產(chǎn)品之間溝通不足的問題，通過這種結(jié)構(gòu)設(shè)計，消費者能夠直接觀察到陶瓷茶具產(chǎn)品的質(zhì)地、色彩、造型等，從而產(chǎn)生消費欲望，并且能夠強化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的視覺沖擊力，展現(xiàn)出節(jié)約材料與環(huán)保功能的設(shè)計理念。
4結(jié)語
陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現(xiàn)代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設(shè)計理念的發(fā)展，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計也應(yīng)當(dāng)在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上做到與時俱進，體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品、茶文化的關(guān)聯(lián)性，確保陶瓷茶具外包裝設(shè)計能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費者審美需求，引導(dǎo)現(xiàn)代消費者消費行為。當(dāng)然，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計所應(yīng)作出的創(chuàng)新并不局限在材料設(shè)計、圖形設(shè)計以及結(jié)構(gòu)設(shè)計的創(chuàng)新方面，我國現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計創(chuàng)新之路在許多其它方面還需要作出進一步的探索與研究，只有如此，我國現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質(zhì)和更強的吸引力。
參考文獻
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目的：分析現(xiàn)狀中國農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)包裝的現(xiàn)狀，特別是特產(chǎn)類具有濃重地域文化的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀。分析研究產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品與企業(yè)的重要性。了解包裝設(shè)計對于企業(yè)文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現(xiàn)狀，聯(lián)系地域文化和產(chǎn)品特點，量身打造產(chǎn)品的包裝。
意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農(nóng)產(chǎn)品包裝趨勢，農(nóng)產(chǎn)品特點相互結(jié)合，并且融入到山川綠野油悶筍的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度等意義。
1.2理論研究現(xiàn)狀
包裝設(shè)計在當(dāng)代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產(chǎn)品與品牌企業(yè)對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認(rèn)知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農(nóng)產(chǎn)品大國，可是中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀是包裝落后，我國農(nóng)產(chǎn)品外包裝形象設(shè)計存在問題有：設(shè)過于混亂，低檔。設(shè)計形式過于陳舊，農(nóng)產(chǎn)品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環(huán)保因素等。農(nóng)產(chǎn)品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環(huán)保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，外包裝設(shè)計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環(huán)保型包裝設(shè)計符合大眾喜好，國際綠色環(huán)保理念。特產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品包裝沒有明顯的區(qū)別，很多特產(chǎn)包裝的并不能體現(xiàn)其地域文化，體現(xiàn)其產(chǎn)品特殊性。地域性農(nóng)產(chǎn)品是應(yīng)該強調(diào)其產(chǎn)地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，它是地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌生存的基礎(chǔ)。將地域文化融合到包裝設(shè)計既可以豐富包裝設(shè)計文化內(nèi)涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產(chǎn)品包裝無聲的推銷地域人文內(nèi)涵，可以添加品牌的寓意加強企業(yè)品牌的競爭力。
2.關(guān)于山川綠野油悶筍包裝設(shè)計主要理論觀點匯集
2.1地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝研究
地域性農(nóng)產(chǎn)品富有地域性文化特點，所以地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝是在傳統(tǒng)地域文化的基礎(chǔ)上包裝設(shè)計，展現(xiàn)其豐富的地域文化內(nèi)涵。地域性農(nóng)產(chǎn)品是指生長于特定地區(qū)，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經(jīng)過長期的歷史發(fā)展和沉淀，發(fā)展為具有鮮明地域特彩的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農(nóng)產(chǎn)品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌更加有文化內(nèi)涵和知名度。地域農(nóng)產(chǎn)品因為有標(biāo)志性的環(huán)境和人文條件，形成了地域性品牌先天優(yōu)勢，相對于其他的農(nóng)產(chǎn)品更加容易培養(yǎng)市場偏好，獲得消費者的喜愛。
2.2綠色環(huán)保性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究
商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質(zhì)還有散落等?？墒请S著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產(chǎn)品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產(chǎn)品，有實用性，個性化和藝術(shù)性。而包裝設(shè)計是產(chǎn)品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經(jīng)濟利益從過度包裝造成嚴(yán)重浪費。綠色包裝可以在產(chǎn)品使用后對其回收利用，有利于環(huán)境保護，維持生態(tài)平衡，減少生產(chǎn)不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環(huán)境迎合了社會喜好。
2.3山川綠野油悶筍包裝設(shè)計理論分析與評價
農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟發(fā)展中的比重日益增長，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計的現(xiàn)狀急需改變。綠色包裝在現(xiàn)在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國家環(huán)保政策不斷完善，人們的環(huán)保意識也日益增長。綠色環(huán)保包裝設(shè)計是發(fā)展趨勢。而我國地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，地域文化各異。地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發(fā)展和地理特點，不但可以豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，宣傳地域文化而且有利于產(chǎn)品品牌發(fā)展。并且事實證明地域性農(nóng)產(chǎn)品更容易依靠其優(yōu)良質(zhì)量等特性得到消費者喜愛。所以我認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果融入了它獨特的地域性和綠色環(huán)保理念，是非常有利于產(chǎn)品與企業(yè)的發(fā)展的。
參考文獻：
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中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）23-0053-01
由于商品品種的不斷更新豐富、市場競爭的日益激烈，現(xiàn)在商品包裝設(shè)計也充當(dāng)為一種廣告形式，是商品與消費者最接近的一種廣告，它比遠離商品本身的其他廣告媒介更具備親和力。因此商品的外包裝在銷售環(huán)節(jié)中的地位日益重要。其中色彩的處理更是重中之重。優(yōu)秀的商品外包裝色彩設(shè)計能促進商品的銷售。商品包裝中的色彩會對消費者的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。如在食品包裝上，使用色彩鮮亮，調(diào)子明快的橙黃、橙紅、桔紅等色彩可以強調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。恰恰是由于這類產(chǎn)品包裝的色彩迎合了消費者的心理，刺激了消費的欲望，從而使他們做出在同類型產(chǎn)品中優(yōu)先購買此類的決定，繼而促進了企業(yè)的生產(chǎn)與銷售。
一、包裝設(shè)計銷售功能中的色彩生理影響
科學(xué)家對人類視覺的研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有特點中，色彩能最快速、最有效地觸動人的情緒反應(yīng)。它能夠直接刺激消費者的購買欲望。因此對商品包裝色彩的研究有著重要而非凡的意義。色彩是豐富的并且各不相同，由于不同顏色有著不同的明度與色相，各種顏色之間就有著天壤之別。當(dāng)人們在挑選一種商品的時候，不僅會使用到個商品的包裝形態(tài)，更會注意到商品包裝色彩的不同。人們在身處一個環(huán)境時，會用眼睛觀察身處的環(huán)境。隨之色彩就會首先闖入人們的視線而產(chǎn)生各樣的視覺效果。帶給人們不同的視覺體會并直接影響人們的美感認(rèn)知、情緒的波動乃至生活的狀態(tài)和工作效率。據(jù)有關(guān)資料的分析，人類的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩的感覺占80%，而對其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中將會繼續(xù)保持。當(dāng)消費者面對貨架上眾多形形各式各樣的商品時，他們最先注意到的一定是具有亮麗新穎顏色的外包裝，能夠瞬間給消費者在視覺上留下深刻印象的一種或者一類商品。一件成功的商品包裝色調(diào)以及搭配一定是引人注目的。消費者在購買商品時，有可能會出現(xiàn)忘記商品品牌、樣式等信息，但是商品包裝設(shè)計中，如果設(shè)計師們能夠搭配出易于消費者辨認(rèn)的色彩，這將有助于消費者對于不同商品的認(rèn)知，繼而促進了商品的銷售的增長與產(chǎn)品的流通。因為這個生理原因，色彩在商品營銷中具有識別記憶功能。進而具有擴大產(chǎn)品知名度及樹立良好企業(yè)形象的作用。在競爭日趨激烈的商品經(jīng)濟競爭的環(huán)境中，任何一個企業(yè)都會想盡辦法擴大自己產(chǎn)品的知名度提升自己的影響力，建立起自己的企業(yè)優(yōu)良形象。各式各樣的商品包裝本身就是為自己宣傳，并且為自己樹立良好形象的無聲宣傳廣告。而對于能夠迅速進入消費者視野的優(yōu)秀色彩產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，已經(jīng)引起了日益增多的全球著名企業(yè)的關(guān)注。
二、包裝設(shè)計銷售功能中的色彩心理影響
在這個大量生產(chǎn)與銷售的時代，現(xiàn)代包裝是聯(lián)系生產(chǎn)者與消費者的最好樞紐。包裝可以留給消費者最直接的第一印象，與其他廣告相比，更加能夠吸引消費者的注意力。因此，身為設(shè)計師必須了解了解市場。從而依據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和消費人群流通意圖構(gòu)思定位而采用適當(dāng)?shù)牟牧?、色彩、造型、結(jié)構(gòu)、圖形和技術(shù)處理等手段進行合理的包裝設(shè)計。最終設(shè)計出適應(yīng)市場需求并能吸引消費者眼球的優(yōu)秀包裝作品從而促進商品的銷售。在包裝設(shè)計中要有設(shè)計的依據(jù)，這個依據(jù)要考慮商品屬性、廣告性、地域、民族、時代性、特定時期的流行因素以及消費者心理。色彩會激發(fā)人們對不同的商品屬性包裝的不同感受，現(xiàn)有市場上色彩繽紛的食品包裝琳瑯滿目，如果可以勾起消費者食欲的商品也一定會引起消費者的購買欲。那是由于色彩可以給人們帶來酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味覺感。在進行包裝設(shè)計時會根據(jù)人們認(rèn)識事物點的感覺來選擇色彩，從而正確的傳遞味覺信息。包裝色彩的恰當(dāng)與否，可以使產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別同類商品的視覺效果。在包裝設(shè)計中，色彩的搭配要充分考慮人們對于色彩的心理和社會因素。例如：色彩引起的相應(yīng)的心理反應(yīng)，色彩的宜人性，色彩的象征含義，色彩的系列化設(shè)計等問題。這些問題的解決方法會直接影響商品的銷售，所以，色彩的搭配必須引起設(shè)計師的充分重視。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久。本文通過對相關(guān)文獻資料的分析，根據(jù)茶葉本身的特性，對茶葉包裝的基本原則和設(shè)計理念等進行了研究。從綠色包裝、可持續(xù)發(fā)展的角度，強調(diào)經(jīng)濟與美觀相結(jié)合，突出包裝的先進性與科學(xué)性，增進茶文化，引領(lǐng)我國現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計。
中國是世界茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化歷史悠久，內(nèi)涵極為豐富。隨著社會的發(fā)展與生活水平的不斷提高，茶葉已進入人們生活中必不可少的商品行列了。茶葉包裝的定位，直接影響到最后的銷售成果，這就對產(chǎn)品的包裝提出了更高的要求，在保護商品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品的內(nèi)涵，這需要從包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計、地域文化等方面進行綜合考慮。因此，改進現(xiàn)有的包裝模式，采用更為先進、科學(xué)的包裝已勢在必行。
一、茶葉包裝的科學(xué)要求
根據(jù)生產(chǎn)工藝的不同，茶葉大致可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶、烏龍茶和花茶等。茶葉中主要含有抗壞血酸、丹尼酸、多酚化合物、兒茶素和類胡蘿卜素等成分，茶葉中很多成分對氧氣、紫外線、濕度和溫度等環(huán)境因素非常敏感。當(dāng)包裝的氣密性不符合要求時，茶葉味道會惡化；當(dāng)茶葉受到紫外線的光催化時，茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速茶葉的陳化，甚至變質(zhì)不能飲用；當(dāng)溫度升高時，會加快茶葉的氧化反應(yīng)速度，同時會引起茶葉表面關(guān)澤褪去，因此茶葉適合于在低溫下保存。除此之外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，根據(jù)不同的地區(qū)、不同的用途和不同的消費群體，其要求各不相同，茶葉外觀版面、顏色，包裝材料、款式、規(guī)格等等的外包裝也越來越講究。因此，茶葉的包裝在具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件的同時，還要注重外包裝的設(shè)計，只有具備這些條件，才能做到盡善盡美。
二、科學(xué)設(shè)計茶葉包裝的原則
一般設(shè)計茶葉包裝多數(shù)首先考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，這是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，但是根據(jù)市場的需求我們在設(shè)計時還要把握好包裝的安全、美觀、人性化的設(shè)計原則。
1、安全原則
隨著社會的發(fā)展與生活水平的不斷提高，人們的觀念也在變化著。消費者對食品安全極為重視，尤其是食品的包裝材料引起了社會的關(guān)注。所以“綠色包裝”概念已經(jīng)成為了設(shè)計者在設(shè)計選材中的重要理念。茶葉是一種可以長期儲存的飲品,消費者在購買后往往希望便于儲放，為了保證其特有的茶形、色澤及品質(zhì)，在包裝設(shè)計時我們不僅要研制許多材料在不傷害人們健康的同時還起到防潮、防氧化、遮光、阻當(dāng)茶葉氣味失散等功能，而且還要考慮到運輸、展銷、攜帶及引用等方面的保護措施，確保茶葉在流通中的完好無損。
2、美觀原則
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，它不但能給人以美的享受，贏得消費者的青睞，而且對于茶葉的銷售和企業(yè)品牌的傳播有著舉足輕重的影響力。因此在茶葉包裝設(shè)計過程中，在注重把一些獨特的創(chuàng)新思維發(fā)揮到茶葉包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的同時，還應(yīng)當(dāng)搞好外包裝的設(shè)計，盡量除去無謂的視覺元素，強化視覺主題，在一般規(guī)律中尋求變化。
3、人性化原則
茶葉包裝設(shè)計必須適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。外包裝盒也不宜過大,大體積的茶葉包裝不便擺放與儲存，消費后也會造成材料和空間的浪費，所以那種體積小、外表精致的包裝容易被消費者接受和喜愛。小盒在放置時外形最好能相互吻合,有效利用空間資源,同時也有利于外包裝的體積設(shè)計。所以，包裝設(shè)計要比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，力求達到包裝結(jié)構(gòu)、功能齊全，突出人性化設(shè)計。
三、茶葉包裝設(shè)計的科學(xué)理念
茶葉包裝的顏色、圖案、字體不僅要具備傳達產(chǎn)品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現(xiàn)，更是包裝中不可缺少的設(shè)計元素，設(shè)計師在設(shè)計包裝時除了在材料上要十分考究外也不能忽略顏色和圖案等設(shè)計。我國的很多地區(qū)都生產(chǎn)著具有自己區(qū)域特色的茶葉，如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色。
1、顏色設(shè)計
在茶葉包裝設(shè)計的用色上，應(yīng)該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風(fēng)俗習(xí)慣和中國傳統(tǒng)茶葉包裝的特點等，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目，同時根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調(diào)，不僅該顏色與其茶的顏色相配，而且還有很濃郁的厚味之感；綠茶系列常常首選是綠色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶沖泡后也會呈現(xiàn)綠色，并且有清香、鮮爽之特色；黑茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調(diào)的包裝，因為黑色與黑茶不但名稱相呼應(yīng)，而且其茶沖泡后呈現(xiàn)黑色與棕色，同時，呈現(xiàn)出古樸厚重的風(fēng)格，深受消費者的歡迎。
2、圖形設(shè)計
包裝設(shè)計一般離不開圖形設(shè)計，圖案是產(chǎn)品包裝的主要信息承載者，也是表達產(chǎn)品屬性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，許多茶葉包裝借助圖案來體現(xiàn)茶葉的特點和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現(xiàn)著這樣的特點,許多龍井包裝都以龍紋、西湖等為圖案元素,這種龍井包裝設(shè)計很容易使消費者被美麗的杭州文化所感染，從而創(chuàng)造出獨特的視覺效果。
3、文字設(shè)計
文字設(shè)計是包裝設(shè)計中的最重要的設(shè)計要素之一，它不僅有直接傳達產(chǎn)品的信息的功能,而且也能完美的體現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵。在許多包裝設(shè)計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構(gòu)圖的形式美感。因此用書法作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處，如國際品牌茶葉--立頓紅茶，在其茶包裝系列中的一款中國風(fēng)味茶，以毛筆書寫其品名不僅展現(xiàn)了國際性形象又體現(xiàn)了東方情調(diào)，深受中國消費者的青睞。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊，不能簡單的照搬書法,在把握書法韻律的同時應(yīng)該對原有書法中不適合的部分加以改動，要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品的屬性，要考慮消費者的辨識能力，使人一目了然，要注意的是字體與包裝圖案應(yīng)該相匹配。
四、結(jié)束語
總之，中國茶文化已有幾千年的歷史。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，我們在傳播茶文化內(nèi)涵的同時，既要突出“綠色設(shè)計”與可持續(xù)發(fā)展的理念，還要科學(xué)的把握好包裝的結(jié)構(gòu)與外觀設(shè)計，體現(xiàn)茶葉包裝的安全、美觀、人性化，引導(dǎo)消費者的購買，為鐘愛茶的消費者提供更多了解茶葉和茶葉產(chǎn)地的機會。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，使茶葉的包裝設(shè)計更有內(nèi)涵、更有品位，引領(lǐng)我國現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計。
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廣靈剪紙元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
剪紙藝術(shù)的三大要素有圖形、文字、色彩。將這些傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以在美化外包裝形象的同時，提升產(chǎn)品的文化價值。
1．廣靈傳統(tǒng)剪紙的圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用人類很早就開始用圖畫的方式來傳達信息，圖像具有簡潔、明了、直觀的特性，能帶來一系列的心理反應(yīng)，使人產(chǎn)生遐想。運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中的圖形，能起到裝飾、美化包裝的作用，把典型特征作為創(chuàng)作方法，如同戲劇的“亮相”一樣，它醒目突出，給人一目了然的感覺。廣靈剪紙廣泛的圖形題材能提供豐富的傳統(tǒng)元素，其創(chuàng)作題材豐富多彩，包羅萬象，有表達民間生活的飛禽走獸、花鳥蟲魚，有人們喜愛的戲劇人物、神話傳說，有現(xiàn)代生活中的山水風(fēng)景、亭臺樓閣等。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素都會豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計的內(nèi)容，重新詮釋它們具有的美學(xué)意義。圖形往往表達人們的美好祝愿，如荷花和鯉魚象征“連年有余”、鴛鴦荷花比作“夫妻和美”等，將具有美好寓意的剪紙圖形及其視覺文化的文脈精神應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，會產(chǎn)生永恒的文化價值。廣靈剪紙的一剪一刻都有著深刻的藝術(shù)寓意。在一些文化傳統(tǒng)佳節(jié)的禮品包裝設(shè)計上，合理應(yīng)用廣靈剪紙藝術(shù)元素去打動顧客，用具有吉祥、如意等美好寓意的圖形去吸引消費者，充分發(fā)揮其美好寓意，強化產(chǎn)品包裝的視覺吸引力，不但能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而且也能體現(xiàn)其獨特的地域文化特色。剪紙是一種鏤空藝術(shù)。廣靈剪紙精湛的刀刻技術(shù)，使一個個栩栩如生的形象，躍然紙上。將剪紙藝術(shù)運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，就是根據(jù)產(chǎn)品的屬性，選用適當(dāng)?shù)陌b材料進行合理的鏤空，再配以適當(dāng)?shù)墓に囀址?，使產(chǎn)品的外包裝造型得到相應(yīng)的改觀，從而創(chuàng)造出具有個性化的商品包裝。另外，通過鏤空技術(shù)透視內(nèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品形象會更加鮮明，商品與人的視覺可達成統(tǒng)一，有助于商品形象的推廣和傳播。
2．廣靈剪紙的文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用文字是人們傳遞信息的重要工具。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，消費者只要通過文字信息就可以更多地了解產(chǎn)品。文字能夠簡潔明了地傳達商品信息，因此，合理的文字設(shè)計能夠使商品的形象生動直接，讓顧客一目了然。廣靈傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)就是將一些文字和圖形結(jié)合使用，如“白頭偕老”通常與鴛鴦、“百事如意”通常與柿子和百合等圖案相結(jié)合。它還擅于運用寓意與諧音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富貴”、“鯰魚”通“年年有余”等，以此表達美好的祝福與心愿。
3．廣靈傳統(tǒng)剪紙的色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用色彩在商品銷售中最能引起消費者關(guān)注，消費者在看到商品的具體內(nèi)容之前，獲得的第一感受就是外包裝的色彩。因此，合理的色彩運用能更快地吸引消費者的眼球，有助于產(chǎn)品占據(jù)市場。廣靈剪紙的點染技法可以為設(shè)計提供色彩上的借鑒。廣靈剪紙在色彩的設(shè)計上大膽潑辣，隨心所欲，但它獨特的手法并不是無規(guī)律的任意涂抹，其中仍有章可循。它對色彩的認(rèn)識很理性，表現(xiàn)色彩的內(nèi)容形式是象征。將其色彩元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，會使得產(chǎn)品包裝設(shè)計更具民族化特征?？梢哉f，具有傳統(tǒng)文化氣息的色彩，能使顧客更加直觀地識別并選擇商品，對企業(yè)形象的宣傳也會起到推動作用。紅色是最經(jīng)典且極具感染力的顏色。廣靈剪紙大量使用紅色，象征歡樂融洽、喜慶沖天的佳節(jié)氣氛。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩的選擇應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的特征與屬性，如節(jié)日禮品包裝，或具有紀(jì)念意義的包裝也可以選用紅色。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)佳節(jié)的包裝設(shè)計多采用經(jīng)典紅色，這與廣靈剪紙色彩用法和形式上完全一致，都是為了傳達美好寓意。現(xiàn)代包裝設(shè)計是依據(jù)產(chǎn)品的屬性及其特征來選用色彩的。在一些地域性和民族性的包裝中，若將廣靈剪紙濃郁的色彩對比藝術(shù)運用其中，就能恰如其分地表達信息，體現(xiàn)地域文化特色。
整體把握廣靈傳統(tǒng)剪紙元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
1．地域性文化特色廣靈剪紙多采用人們?nèi)粘Ｉ钆c勞作的題材，這種特殊的審美因素是中國所特有的文化背景決定的。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計中一些地域性較強的包裝設(shè)計，如果能合理采用廣靈剪紙的傳統(tǒng)元素，則能更好地傳達產(chǎn)品的文化地域信息。
2．民族性文化沖突不同的國家和地區(qū)都蘊含著不同的文化風(fēng)俗習(xí)慣。廣靈傳統(tǒng)剪紙的大部分創(chuàng)作內(nèi)容來源于民間文化風(fēng)俗習(xí)慣。將廣靈傳統(tǒng)剪紙元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，在提取圖形、文字、色彩三大重要元素時，更應(yīng)當(dāng)考慮其寓意是不是與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣沖突。比如，中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中紅色象征著喜氣洋洋，廣靈剪紙藝術(shù)也是如此。但是阿拉伯國家正好相反，在那里象征著生命力的色彩是綠色。還如“松鶴”在法國代表著晦氣，然而在中國它象征著長命百歲。所以，我們設(shè)計人員應(yīng)該在傳達信息的同時，考慮不同國家和地區(qū)的文化風(fēng)俗習(xí)慣，這樣才能使自己的作品更好地順應(yīng)國際發(fā)展潮流。
3．避免斷章取義廣靈剪紙作為最具東方特色傳統(tǒng)藝術(shù)形式之一，它應(yīng)當(dāng)應(yīng)用于一些具有強烈地域民族性的產(chǎn)品包裝中，我們不能把它勉強運用在一些化妝品、電子產(chǎn)品等現(xiàn)代時尚用品的包裝設(shè)計上。試想，在它們的外包裝設(shè)計上附有傳統(tǒng)剪紙文化元素，便給消費者一種不舒服的心理感受，給營銷帶來不利影響。所以，設(shè)計人員在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)當(dāng)巧妙地運用廣靈剪紙的傳統(tǒng)藝術(shù)元素中與產(chǎn)品相連接的地方，不可死板教條。
4．彰顯時代特征如今，商品經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們對美的追求也不斷提高。設(shè)計人員如何讓自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計既滿足人們對美的追求，又強調(diào)個性、創(chuàng)意，同時又能有助于商品銷售，如何使包裝的設(shè)計傳達信息簡明并達到為企業(yè)盈利的效果，是設(shè)計人員應(yīng)該思考并解決的問題。通過對廣靈傳統(tǒng)剪紙元素的打散、重組再表現(xiàn)，從而形成新的視覺符號，這種符號既不失廣靈傳統(tǒng)剪紙的韻味又蘊含著新視覺符號的趣味，同時可以使包裝設(shè)計具有強烈的時代氣息，不失深刻的文化內(nèi)涵。
豐水梨山東產(chǎn)地主要在山東冠縣、龍口市、萊西市和臨沂的蒼山。品質(zhì)上等，平均單果重240克，果實扁圓形，含糖量高達16%，，口感極佳，成熟顏色為紅褐色，套袋果金黃色，半透明狀，成熟期為8月份。由于豐水梨生產(chǎn)存在較強的季節(jié)性和區(qū)域性，加之人們生活方式的進步、消費者的信息接收渠道與消費方式的改變以及生鮮電商的迅速普及，使“果園到餐桌”模式盛行，非豐水梨產(chǎn)地的需求滿足通過運輸快遞包裝來實現(xiàn)。在快遞包裝模式下，豐水梨的包裝設(shè)計需要做些改變。豐水、黃金、新高、水晶、南水、秋月都屬于日韓砂梨系，外觀很像，口感略有差異。因此此篇研究論文同樣適用于與豐水梨相近的其他品種梨。
1山東豐水梨快遞包裝現(xiàn)狀分析
雖然近年來國內(nèi)水果快遞包裝市場取得長足發(fā)展，但同時也暴露出設(shè)計水平較低、材料不環(huán)保等多種問題。總結(jié)山東豐水梨快遞包裝現(xiàn)狀主要有以下三點：1）包裝質(zhì)量參差不齊，規(guī)格不一；2）不重視外包裝設(shè)計，甚至用廣泛存在的蘋果包裝箱盛裝梨，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不注重品牌宣傳與保護，品牌提升空間大；3）包裝成本高，包裝材料重，物流成本高。因此在保護好豐水梨的前提下，豐水梨快遞包裝設(shè)計改造勢在必行。
2山東豐水梨快遞包裝設(shè)計解決方案
從包裝定義中的三大包裝功能保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售和包裝材料的環(huán)保經(jīng)濟四個方面來研究豐水梨快遞包裝設(shè)計。
2.1保護豐水梨——保鮮和避免機械損傷
保護產(chǎn)品是包裝最基本的功能。根據(jù)豐水梨鮮嫩的特點，豐水梨快遞包裝的重點保護在于保鮮和避免機械損傷。當(dāng)今國內(nèi)外在水果保鮮快遞包裝領(lǐng)域采用的技術(shù)手段主要有物理和化學(xué)兩大類，每一類研發(fā)的新技術(shù)很多,而且不同保鮮技術(shù)的側(cè)重點也不同,但大都是從控制呼吸強度、抑制微生物生長繁殖、減緩蒸騰作用和避免機械損傷等方面進行調(diào)控[1]。比如在包裝設(shè)計時，要考慮到排除豐水梨的田間熱，以及運至低溫貯藏或運輸溫度時的迅速致冷和連續(xù)排除豐水梨因呼吸作用產(chǎn)生的熱量，而空氣流通能使豐水梨的溫度降低，所以裝豐水梨的瓦楞紙箱最好要開通氣孔，通氣孔同時促進了水果產(chǎn)生的催熟劑乙烯疏散，延緩水果的成熟。在如今的快遞環(huán)境下，粗暴分揀、野蠻裝卸、在運輸中包裝件跌落以及突然剎車等都會導(dǎo)致水果的碰撞、擠壓和震動在運輸中是常有的事，主要的損害在于引起磨損，會擦傷豐水梨表皮甚至擦掉部分果肉。因此必須加強加強豐水梨?zhèn)€體包裝的安全性。國內(nèi)外學(xué)者針對梨在儲運過程中的破損進行了各種研究，對梨運輸包裝件進行振動和沖擊實驗研究，評價包裝件在儲運過程中對梨的保護能力，為豐水梨快遞包裝件的設(shè)計提供一定參考作用。
2.2方便儲運——包裝標(biāo)準(zhǔn)化
快遞包裝的功能主要是在保護商品的同時，便于商品的運輸，包裝容器從便于運輸?shù)慕嵌瓤紤]，大都設(shè)計成幾何尺寸，而且長方體居多。并隨著物流成本角度出發(fā)，逐漸實現(xiàn)包裝標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)今市面上豐水梨快遞外包裝的形式、規(guī)格尺寸五花八門。以瓦楞紙箱為例，規(guī)格尺寸達十幾種之多。如果不能統(tǒng)一包裝容器尺寸，難以實現(xiàn)機械自動化分揀和分投，不僅影響包裝作業(yè)效率，也不利于規(guī)?；b生產(chǎn)，造成邊料浪費，無法有序堆碼，降低裝貨率，增加了生產(chǎn)和物流成本[2]。豐水梨快遞包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)消費者的需求，運輸包裝時要考慮豐水梨大小和豐水梨?zhèn)€數(shù)的整合。根據(jù)豐水梨的鮮嫩和個頭較大的特點，一般選擇6個大個頭豐水梨五斤左右裝，或是8到10個大小混裝5斤左右的包裝。一個包裝件內(nèi)豐水梨數(shù)量太少，包裝成本比例較高不合理；豐水梨數(shù)量較多會加大外包裝材料的壓力，同時影響豐水梨?zhèn)€體的包裝的安全性。
2.3促進銷售——提升品牌形象
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上大部分豐水梨快遞包裝是果農(nóng)或經(jīng)銷商去批發(fā)很多水果通用的瓦楞紙箱，包裝上缺少或者借用標(biāo)志的情況非常普遍。豐水梨是市場上價格偏高的一種水果，水果質(zhì)量與水果包裝不匹配，恐怕很難給消費者留下較好的印象。同時會降低消費者對水果的信任度。因此，要從豐水梨的品種、產(chǎn)地、特色分析，融入地方特色，突出豐水梨口味品質(zhì)優(yōu)良的獨特的個性，從外包裝標(biāo)志、色彩、圖案等方面精心設(shè)計，做到快遞包裝營銷一體化[2]。地域性是許多設(shè)計師非常重視的，它是展現(xiàn)和保持一個地區(qū)設(shè)計文化個性的重要方面[3]。結(jié)合山東地區(qū)民風(fēng)淳厚，田園氣息濃厚的特點，在豐水梨快遞外包裝用具有地域風(fēng)味、田園風(fēng)情的標(biāo)志和圖案渲染，使消費者充分感受到大自然的美好；在包裝內(nèi)放上一份設(shè)計精美的食用水果說明書，說明書上要有原產(chǎn)地的自然環(huán)境、行車路線以及聯(lián)系電話，同時要重點介紹豐水梨的地域特色、營養(yǎng)成分，還應(yīng)說明如何保鮮和食用等。水果說明書相當(dāng)于產(chǎn)品宣傳冊，不僅能加與深消費者之間的交流與聯(lián)系，還能有效宣傳水果，最大限度的激活消費者的共鳴效應(yīng)[4]。如今的經(jīng)濟市場逐步進入了品牌競爭時代，不論線上線下，消費者認(rèn)品牌購買商品已是不爭的事實。為此，好的產(chǎn)品必須塑造良好的品牌形象，以提高品牌的市場競爭能力。
2.4環(huán)保經(jīng)濟——節(jié)約包裝材料和包裝成本
隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保概念已成為社會的主流。包裝材料的使用、處理，同環(huán)境保護有著密切的關(guān)系。豐水梨快遞包裝運輸最重要的是包裝材料的選擇，目前，網(wǎng)購豐水梨快遞包裝規(guī)格和材料形式多樣，常用包裝有以下兩種：一種是內(nèi)包裝為氣柱袋，氣柱袋是單層的，豐水梨之間不會接觸到。外包裝是瓦楞紙箱（見圖1）；另一種內(nèi)包裝是帶內(nèi)格的珍珠泡沫箱，外包裝為瓦楞紙箱（見圖2）。實際調(diào)研第二種豐水梨包裝成本如下：泡沫箱4.55元（淘寶購買幾百個的價錢）,泡沫箱占空間，物流成本按體積算，運費自然也不會便宜。當(dāng)然，泡沫箱也可以在本地定做，成本低，可省去外地來的運費。但訂做的模具費價格在幾千甚至上萬元，需求量較大才會劃算。本地也有泡沫箱，主要用于蘋果包裝，最大尺寸一般為90mm,尺寸相對豐水梨較小。網(wǎng)上找了很多家，才找到較大格的泡沫箱。泡沫箱配套的五層瓦楞紙箱2.8元,瓦楞紙箱是根據(jù)泡沫箱尺寸，從本地定做的。氣泡膜1元,膠帶、網(wǎng)套、保護簽加起來大約0.5元，這些包材大都是外地過來的，去除5公里外的鎮(zhèn)上接貨的油耗成本，整套包裝差不多要花10元。而包裝內(nèi)約5斤豐水梨的成本大約在25元左右。相比之下，氣柱袋包裝成本要低很多，氣柱袋使用之前運輸是成卷的，包裝的時候再充氣。所以即使是外地發(fā)的，運輸成本也很低。另外從包裝材料的回收處理上看，顯然第一種包裝也占優(yōu)勢。因此，豐水梨快遞包裝設(shè)計應(yīng)盡可能的降低材料的耗費,不搞過度包裝。在包裝材料的加工運用上，注意各種能源的節(jié)約。
3結(jié)語
無論從實際需求，還是潛在需求來看，山東豐水梨快遞包裝市場都蘊含巨大潛力。本文研究的豐水梨快遞包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)化的設(shè)計過程，將保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售和環(huán)保經(jīng)濟四個方面結(jié)合起來統(tǒng)一考慮，科學(xué)合理的將豐水梨的運輸和銷售利益優(yōu)化，以期提升了山東豐水梨的市場競爭力。
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二烘焙食品包裝設(shè)計的屬性特征
每一種產(chǎn)品都具有自己的屬性，隸屬于高端的，中檔的或是低端的，而包裝則是提現(xiàn)產(chǎn)品檔次的第一印象。從食品包裝的性質(zhì)去分析，大致可分為審美性、針對性、合理性與創(chuàng)新性。
1.審美性
任何食品的包裝都具有自己的特性，包裝顏色的選擇也是建立在食品特點與審美情趣之上的，比如泡泡糖會使用顏色鮮艷，純度較高的顏色讓色彩更加豐富來展現(xiàn)趣味性。麻辣味道的食品會多選用紅色，橘黃色等暖色來刺激食欲，體現(xiàn)產(chǎn)品特點。一些水果味的果汁多數(shù)選擇水果本身的顏色去設(shè)計包裝，葡萄味的飲料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包裝也必然是黃色面積居多。相對烘焙食品來說，多選擇可以提高食欲的顏色去點綴包裝，如橘黃色，紅色，綠色等。顏色的面積的選擇也至關(guān)重要，大面積的紅和綠并不適合烘焙食品，只需要用小面積的顏色點綴產(chǎn)品，標(biāo)示產(chǎn)品，區(qū)別名稱即可。設(shè)計師需要具備一定的審美水平，才能將顏色面積合理運用，審美也成為重要的包裝設(shè)計目的，讓設(shè)計者們也更加注重包裝的品味和追求，找尋包裝的藝術(shù)性和表現(xiàn)性。
2.針對性
食品種類繁多，有些食品針對某一范圍的消費群，這樣的包裝在表現(xiàn)上就需要具有針對性成套性的包裝風(fēng)格。某一范圍的消費群體包括兒童食品，中老年食品，女性保健產(chǎn)品，和針對年輕人的休閑食品等。食品銷售具有一定年齡范圍限制，因此在進行食品包裝設(shè)計時需要根據(jù)不同對象進行針對性的設(shè)計。兒童食品顏色講究五彩繽紛色彩鮮艷，吸引其注意力，顏色要求更具活力包裝活潑可愛，其附加價值也是兒童包裝的重點，是吸引兒童消費者的誘導(dǎo)因素；中老年食品在顏色選擇方面色系較為統(tǒng)一，色彩盡量使用深沉穩(wěn)重的顏色，明度彩度較低，文字占版面比例較大，如腦白金的保健品包裝。女性保健品多用粉色紫色混合色來表現(xiàn)產(chǎn)品的柔美；年輕人休閑食品多以個性包裝形式和博人眼球的色彩去吸引消費者去關(guān)注。烘焙食品是面向大眾化的產(chǎn)品，針對性較弱，在烘焙大種類的產(chǎn)品之下會分支幾款產(chǎn)品針對兒童、婦女、大眾等，根據(jù)產(chǎn)品的不同針對人群選擇不同顏色進行設(shè)計。
3.合理性
包裝設(shè)計不能完全夸大其內(nèi)附商品的本質(zhì)，與商品本身嚴(yán)重不符合，外包裝展示商品較為完美，誘導(dǎo)消費，而拆掉包裝之后產(chǎn)品令消費者大失所望，則是一款不合理的包裝，可能會在一定程度上流失回購率，造成虧損。在烘焙食品包裝設(shè)計中，食品屬性制約著包裝色彩的應(yīng)用。比如蛋糕店，面包房，在這類環(huán)境下，其展示產(chǎn)品的重要性又會大于包裝的重要性，顧客購買面包蛋糕時，希望直接看到產(chǎn)品的屬性，而并不希望產(chǎn)品被包裝遮擋，影響對產(chǎn)品的更多了解，這類型的包裝色彩就不需要過于花哨強烈，最好是與產(chǎn)品和諧一致，并且起到保護產(chǎn)品、襯托產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的作用。
