時間：2023-03-30 11:38:20
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1.兩位主持人說新聞。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，都是由主持人讀記者事先寫好的口導(dǎo)內(nèi)容，而《通天下》則通過兩位主持人聊天的形式，引出節(jié)目內(nèi)容。2015年1月16日有一條新聞《監(jiān)拍老人為爭搶座位激烈互毆》，當(dāng)時男主持人對女主持人說：“下面要看到的這條新聞有些尷尬?！迸鞒秩伺浜系卣f到：“哦？什么樣尷尬的新聞呢？”男主持人揭開謎底：“都說這公交車上年輕人不給老人讓座特別沒教養(yǎng)，但是年輕人給老人讓座后，兩位60多歲的老人卻因為搶座打了起來?！痹趦晌恢鞒秩艘怀缓偷牧奶熘?，自然引出了下面的新聞。主持人說新聞這種播報形式，順應(yīng)了當(dāng)前話語類節(jié)目流行的趨勢，迎合了當(dāng)今觀眾的需求。觀眾在收看節(jié)目時，仿佛身處一種聊天的狀態(tài)。兩位主持人不僅以說的方式引出新聞，還以說的方式對新聞發(fā)表評論。2015年3月22日有一條新聞《河北一官員上班臥床接訪》，男主持人先說“：群眾來辦事，作為官員，在辦公桌前坐好，掏出筆記本，做好記錄，根據(jù)訴求做好解釋，這是最起碼的流程了。而這位負(fù)責(zé)人居然在長達(dá)14分鐘的接訪過程中躺著就把工作完成，也難怪會讓群眾產(chǎn)生‘難道上訪群眾就連一點尊嚴(yán)都沒有么?’這樣的質(zhì)疑?！苯又鞒秩苏f：“在今年的全國‘兩會’上，總理擲地有聲地提出‘有權(quán)不可任性’，而這‘臥床接訪’不就是對‘權(quán)力任性’的生動注解嗎？對這樣的現(xiàn)象絕不能心慈手軟，必須用響亮的耳光打醒，權(quán)力是用來服務(wù)的，不是用來‘任性’的?！边@樣的評論容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，當(dāng)主持人與觀眾觀點一致時，就像觀眾在發(fā)表意見，而觀點不一致時，又像是對方在與自己爭論。在這種虛擬的聊天過程中，觀眾的心理需求和情感需求都得到了滿足。所以，主持人說新聞，這種看似平淡的節(jié)目形式，成了《通天下》這檔評論節(jié)目的最大特色。
2.犀利語言，個性評論。電視新聞評論節(jié)目有時是電視節(jié)目中的雜文，尤其是在面對丑陋和黑暗時，電視新聞評論必須如匕首般犀利，才能觸動人心，警醒世人?！锻ㄌ煜隆穼π侣勈录褪抡撌拢淮蚬偾?，不模糊概念，不籠統(tǒng)不敷衍，這些特質(zhì)僅從節(jié)目標(biāo)題就可見一斑。比如《明星吸毒凸顯“偶像道德危機”！》、《無良保姆虐嬰不能止于道德譴責(zé)》……這樣帶有強烈感彩的標(biāo)題在《通天下》中有很多。節(jié)目通過標(biāo)題表達(dá)立場，犀利潑辣。發(fā)問、追問、質(zhì)疑、憤怒，這些都是節(jié)目的常態(tài)表達(dá)。在一條《官方推標(biāo)準(zhǔn)廣場舞被指“任性”》的新聞中，主持人說：“廣場舞國標(biāo)可不是個小事啊，這可是關(guān)系到全國億萬大媽們的頭等大事?。∧憧?，網(wǎng)友們的問題鋪天蓋地地跟著來了：有人說《小蘋果》、《最炫民族風(fēng)》等舞曲早已是大媽們跳熟的舞，非逼著她們改動作，大媽們能樂意嗎？況且，既然已火得不能再火，還用得著推廣嗎？同時，廣場舞經(jīng)常舉辦‘舞會賽事’，如果大家跳得都一樣，難道按動作整齊度來評判嗎？哎呀媽呀，網(wǎng)友問題可真多，我總結(jié)了一下，匯成一句話就是廣場舞到底需要國標(biāo)嗎？”《通天下》中諸多無官腔而有血性的評論，拉近了觀眾與節(jié)目的感情距離，節(jié)目憤怒著觀眾的憤怒，痛苦著觀眾的痛苦，快樂著觀眾的快樂，感染力強。有時，評論員一些個性表達(dá)既犀利又真實。2015年3月21日的節(jié)目中，在評論“滴滴快的專車再‘發(fā)力’，出租車行業(yè)‘狼真的來了’?”的話題時，特約評論員惠天博士說道：“改革是必須的。動手是要慎重的。改變利益格局，從來就得有一點愚公移山的精神。我們當(dāng)然不相信哪天會來神仙幫我們搬走大山，但我們應(yīng)該相信量變引發(fā)質(zhì)變的基本規(guī)律?！痹u論是新聞的最高臺階，它起到了燈塔般的導(dǎo)向作用。電視評論員的價值有可能超過新聞報道，好的評論員往往能吸引一批固定的觀眾。在電視評論節(jié)目中，選好時事評論員至關(guān)重要。河海大學(xué)商學(xué)院教授陳鋼、國際關(guān)系學(xué)院教授成漢平、世界經(jīng)濟研究所所長田伯平、南京黨校教授惠天、南京師范大學(xué)副教授朱強、南京名嘴言亮……這些都是目前活躍在《通天下》節(jié)目中的特約評論員，他們都在某一領(lǐng)域有深入研究，堪稱某一領(lǐng)域的專家。他們的特色決定了評論節(jié)目特色。
二、傳播模式創(chuàng)新：豐富的電視手段
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們之間的便捷交流、信息的快速傳播、社會的加速發(fā)展提供了一個更加廣闊而自由的平臺。信息大爆炸的時代，洶涌而來的信息大潮讓人應(yīng)接不暇，而對這些信息的消化和吸收則讓傳統(tǒng)的新聞媒體評論者力不從心，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給這一問題的解決提供了一個高效而便捷的方式，同時也為廣大網(wǎng)民提供了一個交流信息、表達(dá)思想的無障礙空間。
當(dāng)人們獲取新聞的渠道不再是單一的報紙雜志，而是主要轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間上的時候，新聞評論主體也隨之發(fā)生了一系列新的變化，出現(xiàn)了如下特點：
新聞評論主體多元化，人數(shù)增多、范圍擴大
傳統(tǒng)的新聞媒體，如報刊、電視、廣播等，新聞評論的主體是單一的少數(shù)人的特權(quán)，主要是從事專業(yè)新聞評論的人員或編輯、大學(xué)教授等高級知識分子，以受雇或受邀的方式，針對某一重大新聞事件或引人爭論的現(xiàn)象發(fā)表專業(yè)的評論。這樣的新聞評論者雖然以看似客觀的方式、從專業(yè)的角度表達(dá)觀點，但很大程度上代表的卻不一定是自己的思想，更不是廣大普通受眾的感受，而是社會主流媒體或主導(dǎo)思想的產(chǎn)物，受政治、社會、傳統(tǒng)等各種因素的影響較大。
當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體則全然不同，由于網(wǎng)絡(luò)空間的開放度和自由度提高，相對于傳統(tǒng)媒體沒有太多的限制;參與門檻的降低，只要接受過基礎(chǔ)的文化教育，有思想、有表達(dá)的欲望，都可以對時下熱點新聞及焦點事件發(fā)表評論;表達(dá)方式便捷多樣，無論是BBS論壇、聊天室還是專家互動，都沒有明確限制規(guī)定某一職業(yè)或者某一階層的人不能參與其中?！斑@種前所未有的相對自由的表達(dá)平臺和表達(dá)方式，對一直生存于傳統(tǒng)媒體的新聞評論來說，是一種極大的沖擊與挑戰(zhàn)。在新媒體時代，精英人士對話語權(quán)的壟斷被打破，新聞評論的主體更加多元化?！盵1]早在上個世紀(jì)，尼古拉·尼葛洛龐帝就指出：數(shù)字化生存——讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的聲音。這是對普通大眾話語權(quán)和參與權(quán)的一種肯定，更是網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體平等性的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體做不到的“精英”與“大眾”之間的交互性溝通，通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的交流空間得到了輕松解決。
新聞評論者之間，以及評論者與寫作者之間的平等性、互動性增強
傳統(tǒng)新聞媒體評論主體的單一性帶來了很多問題，其中最主要的就是評論者和閱讀者之間的隔閡和不平等的地位，二者之間的交流方式是單向的，用語言學(xué)中的一對概念來表述就是：一個是施事者，另一個是受事者。中間有著一道不可逾越的高墻，施事者由于受教育水平高、人數(shù)少，故而帶有一種潛意識的優(yōu)越感，而受事者人數(shù)眾多，受教育水平和生活背景差異較大，是最容易被忽略的一個群體?！熬ⅰ蟊姟钡脑u論及解讀方式，加上評論者自身的社會地位、知識背景及生活層次，造成了新聞評論者和閱讀者之間隱蔽的不平等性，二者很難實現(xiàn)文字上的、思想上的直接溝通交流，對某一事件看法的傳播是單向的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，為新聞評論的傳播者和接受者提供了這樣的交流平臺，提供了這樣“面對面”平等交流、互相對話的機會，這在實質(zhì)的傳統(tǒng)媒體中是很難實現(xiàn)的。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對這一現(xiàn)象的改觀起到了極大的作用。新聞評論這一領(lǐng)域由原來的“單一灌輸”，變成了一種“你來我往大家說”的熱鬧局面。話語權(quán)的放大、溝通交流的便捷帶來的是思想表達(dá)上的自由，暢所欲言的結(jié)果是傳播者和接受者天平的逐漸平衡，互動性的增強。傳統(tǒng)的新聞媒體評論雖然也開辟了讀者來信、專家答疑等方式進(jìn)行交流，但由于版面的大小限制、受眾的數(shù)量眾多等實質(zhì)性的問題，這種交流互動是極其有限的。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體則不然，它沒有信息容納的上限，沒有審核某種思想是否符合主流價值觀的編輯，你甚至可以開辟一個空間來自說自話，只要你有想法，總會有聽眾。
網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體表達(dá)愿望的增強及表達(dá)思想的自由化、便捷化
話語權(quán)力的放開和輿論參與門檻的降低，對廣大平民參與網(wǎng)絡(luò)新聞評論的愿望具有一定的刺激作用。
當(dāng)下人們每天接觸到的信息成倍增加，這其中不乏與我們的日常工作、生活、就業(yè)、升職、加薪息息相關(guān)的信息，以往只能隔著玻璃看花一樣看記者寫寫、專家評評，而現(xiàn)在自己也可以身臨其境、參與其中了，這樣的變革可以說是革命性的。BBS論壇、聊天室已經(jīng)過氣，博客之風(fēng)剛剛刮過，微博便排山倒海般襲來，手機等移動互聯(lián)媒體的普及和開發(fā)使這種無處不在的溝通交流更加深入人心，人們隨時隨地都可以拿著手機對網(wǎng)絡(luò)上自己感興趣的話題發(fā)表意見、加以評論。
新聞評論同樣是一門藝術(shù)，且在當(dāng)下來看，是一門更加強調(diào)“對話”溝通的思想交流藝術(shù)，隨著大眾話語權(quán)意識的加重和表達(dá)欲望的增強，單向灌輸式的新聞評論注定日漸式微。
網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體思想、境界、文化內(nèi)涵的兩極分化
便捷化、互動性、平等性、開放式的新聞評論方式帶來的必然是新聞評論主體在思想、境界、文化修養(yǎng)等方面的兩極分化。虛擬的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不需要真實的姓名、性別、教育程度、個人背景，所發(fā)表的言論完全由自己決定，這樣無限制的言論空間，雖然表達(dá)意愿很少受政治觀念、文化傳統(tǒng)、主流背景的約束，真實性大大提高，但僅僅依靠道德力量的約束，難免魚龍混雜，產(chǎn)生一些詆毀、中傷和起哄、湊熱鬧等不負(fù)責(zé)任的評論。
網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體出現(xiàn)的這些新變化和特點，有其不可改變的必然性。為了適應(yīng)新媒體時代的要求，全國各大報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體也都開始在各自的官方網(wǎng)站上設(shè)立名目繁多的與網(wǎng)民交流互動的專欄，以便及時迅捷地捕捉當(dāng)下人們對時事的態(tài)度和觀點，為自身未來的發(fā)展找到準(zhǔn)確定位，普通大眾也給自己的聲音找到了恰當(dāng)?shù)妮敵龃翱?。我們在為這些新特點歡欣鼓舞的時候，更要以理智清醒的態(tài)度看到諸多不利的方面，為自己在面對這些爆炸性的信息評論時，應(yīng)該采取何種態(tài)度，給出一個正確的選擇。
網(wǎng)絡(luò)新聞評論主體的門檻降低，全民皆可參與，話語權(quán)的開放性本來是社會民主進(jìn)步的一大表現(xiàn)。但是，管理體制不夠健全、網(wǎng)民法制意識淡薄、輿論監(jiān)督力度不夠，也暴露了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的“漏洞”，帶來一系列不容忽視的問題。比如網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)被某些別有用心的人利用，變成了為自身利益搖旗吶喊的工具;“語言缺乏理性，易于偏激”[2];等等。這樣的現(xiàn)象已經(jīng)引起了廣大新聞評論人及相關(guān)專家學(xué)者的足夠重視，更應(yīng)給我們以警示。
更有大量數(shù)據(jù)表明，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的直線上升，網(wǎng)民平均受教育水平和平均文化素養(yǎng)水平自然會有所下降。因此，當(dāng)網(wǎng)民獲取真實的資源和信息渠道的缺失時，便很容易造成“網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)評論”現(xiàn)象，尤其是被一些別有用心的人利用之后，一個極小的事件就有可能在“盲目”而“好心”的網(wǎng)民中引發(fā)一場“輿論風(fēng)暴”。動輒發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)追捕令”、“人肉搜索”更是讓這個信息網(wǎng)絡(luò)化社會中的個人失去安全感。一件很平常的事，一旦被大量無知卻好心的網(wǎng)民蠱惑煽動，對當(dāng)事人造成的傷害與打擊都是沉重的。
新事物的出現(xiàn)，總是有著蓬勃向上不可阻擋的生命力，它帶來的對社會及個人方方面面的有益性變革，常常會使人盲目地去大加追捧，但凡事有利必有弊，只是二者在某一發(fā)展階段所處比重大小不同而已，故而我們應(yīng)始終保持理智冷靜的態(tài)度，趨利避害，才能使其真正為社會發(fā)展及個人生活造福。（來源：新聞愛好者 文/陳茁 作者單位：河南日報社 編選：）
2013年6月4日，隨著“帆順999”貨輪滿載著秦皇島港西港區(qū)最后2萬噸煤炭緩緩離港，西港區(qū)煤炭業(yè)務(wù)全部關(guān)停，標(biāo)志著西港搬遷改造工程正式啟動。當(dāng)天，我為這條新聞配發(fā)了最高規(guī)格的“本臺評論”—《在科學(xué)發(fā)展的大潮中遠(yuǎn)航》：秦皇島港西港搬遷改造工程既是秦皇島市提升城市品位、振興臨港經(jīng)濟、促進(jìn)港城互動共贏、改善城市環(huán)境質(zhì)量、拓展未來發(fā)展空間的現(xiàn)實選擇；也是河北港口集團轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、大力提升服務(wù)全省經(jīng)濟發(fā)展能力的重要舉措；更是河北省委省政府建設(shè)經(jīng)濟強省、和諧河北，打造沿海經(jīng)濟增長極的戰(zhàn)略部署。隨著秦皇島港西港區(qū)煤炭運輸業(yè)務(wù)的徹底關(guān)停，標(biāo)志著百年港區(qū)的煤炭碼頭完成了歷史使命；標(biāo)志著西港搬遷工程開始了萬眾矚目的實施階段；標(biāo)志著秦皇島市濱海新城區(qū)建設(shè)開始了嶄新的歷程。百年港區(qū)見證著秦皇島百年的發(fā)展，百年的發(fā)展融入了秦港人百年的情感。站在建設(shè)沿海強市、美麗港城的新起點，讓我們同心譜寫中國夢在秦皇島的新篇章，共同祝愿秦皇島在率先開放、趕超發(fā)展的時代大潮中遠(yuǎn)航、前程似錦。
盧龍縣石門鎮(zhèn)唱石門村周邊遍布著十多家小鋼鐵廠、小水泥廠、小磚窯和小冶煉廠，致使空氣污染、糧食減產(chǎn)，村民的生產(chǎn)生活受到了極大影響。本臺記者深入農(nóng)家，采訪到大量污染情況。進(jìn)入違規(guī)企業(yè)，了解到這些企業(yè)不僅沒有工商營業(yè)執(zhí)照和環(huán)評手續(xù)，一天24小時違規(guī)生產(chǎn)，而且存在十多年沒有監(jiān)管、無人過問。我為這條消息配發(fā)了言辭犀利的“本臺短評”—《國家禁令豈容叫板》：“五小”企業(yè)因浪費資源、污染環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、技術(shù)裝備落后、存在安全隱患等諸多原因，國家早就明令關(guān)停取締，而盧龍縣石門鎮(zhèn)唱石門村周邊的這些既無證照又無環(huán)評的“五小”企業(yè)，居然堂而皇之存在了十年之久，其有恃無恐、無所顧忌，實在是令人震驚。在這里，只見煙塵滾滾，不見日朗風(fēng)清；只見“金山銀山”，不見綠水青山。環(huán)境成了某些人發(fā)財致富的犧牲品，百姓成了有些人追逐利益的受害者。我們不禁要問，這里聚集著如此眾多的“五小”企業(yè)，原因何在？對裸的環(huán)境污染視而不見，監(jiān)管何在？對百姓生活受到的嚴(yán)重影響無動于衷，良心何在？這些不該發(fā)生的事情，到底會有一個怎樣的結(jié)局，我們拭目以待。
中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-0432（2012）-09-0265-1
1 電視新聞“平民化”的特征
1.1 百姓化的視角
“平民化”最大的特點就是站在普通百姓的視角去觀察生活、捕捉細(xì)節(jié)，展現(xiàn)普通百姓的生存和生活狀態(tài)，表達(dá)他們對于生活的看法和期望。在實際工作中，表現(xiàn)為能深入到百姓生活和社會生活的最底層中，去體驗平民生活，聆聽百姓心聲，反映群眾疾苦，敢于觸及百姓關(guān)心的熱點和難點問題。這幾年我們的電視新聞事業(yè)發(fā)展證明，只有把鏡頭更多地對準(zhǔn)普通人的生活，關(guān)注百姓的冷暖苦樂，才能真正實現(xiàn)傳播目的。電視民生新聞之所以能夠成為當(dāng)下中國電視新聞節(jié)目中的熱點，就是因為節(jié)目改變了高高在上的姿態(tài)，將目光對準(zhǔn)備普通百姓，注意從群眾的視角出發(fā)，精心選擇群眾關(guān)心和感興趣的角度、內(nèi)容、形式，注重節(jié)目的親和力，通俗化和真實性，以求得觀眾的認(rèn)同和共鳴。
1.2“平民化”的敘事方式
“平民化”的敘事方式擺脫了宏大的敘事方式?！捌矫窕钡臄⑹虑袛嘁磺信c主題無關(guān)的附加性聯(lián)系，立足事件本身，關(guān)注生活本體，遵循事件發(fā)生、發(fā)展的自然形態(tài)。在鏡頭的延續(xù)中，展現(xiàn)暗示事件本身的內(nèi)在含義。樸素、簡約、自然、真誠、平等、人性化是“平民化”新聞敘事的主要特點，體現(xiàn)在新聞制作與播出的整個流程，“平民化”的語言自然、靈活而重在真誠。真實，真誠是新聞的生命，也是“平民化”的靈魂?！捌矫窕钡牟稍L定位在平等與交流，注重平等交往、真誠溝通、真實挖掘?！捌矫窕钡木巹?chuàng)多淡化媒體自身或所代表勢力的主體意識，而代之以客觀公正的大眾代言人的面目。“平民化”的播報和主持以實現(xiàn)雙向交流為傳播目標(biāo)，簡樸、大方、平等、自然。
1.3“趣味化”的發(fā)展趨向
視角的“平民化”和敘事方式的“平民化”在節(jié)目中不是做為個體獨立存在，而是顯示出一種潛在的趨勢，那就是新聞節(jié)目的“趣味化”。從內(nèi)容上偏向軟新聞，或者盡量使“硬性新聞”軟化，減少嚴(yán)肅新聞的比例，把名人趣事，日常生活事件等軟性內(nèi)容做為新聞的一個重點，盡量從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘趣味價值，強調(diào)其可視性；表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)樽非笕の缎院臀?，強化事件的懸念性，走新聞故事化的道路?/p>
2 電視新聞“平民化”的原因
2.1 廣大電視觀眾的需求
多元化的社會里，人們的思想觀念也是多元化的，人們的需求不僅需要那種政治意味濃厚的信息，更需要經(jīng)濟、文化、教育、科技等各個領(lǐng)域的信息，以利于自己生存和發(fā)展。除了能夠攻取各類信息之外，人們更希望在工作之余，電視媒體能為他們提供有益于身心健康的娛樂節(jié)目，構(gòu)筑多樣的生活樣態(tài)，以此來緩解生活壓力。
生活和情感追求上，人們更加渴望真實，希望被理解、被尊重。人們喜歡從電視里看到現(xiàn)實生活中真實的自我和身邊人們生活的真實的生活和生存狀態(tài)，證實自我和群體的生存，并且更加深入地挖掘生活本質(zhì)?！捌矫窕闭菨M足了這種社會心理需求，被廣大電視觀眾認(rèn)可。
2.2 傳播者的提供和引導(dǎo)
現(xiàn)代社會發(fā)展一個顯著特征就是市場原則的確立，哪里有需求，哪里就有市場。受眾本體論的核心就是一切傳播活動隨廣大受眾的意志而轉(zhuǎn)移，表達(dá)受眾意圖及其生存狀態(tài)，提高受眾素質(zhì)已成為傳播的出發(fā)點和目的?！盀榱嗽诩ち业母偁幹行掖嫦聛恚瑸榱宋^眾，人們制作收視率取向的新聞去奉承、取悅觀眾，而不是去告知和啟發(fā)觀眾?！庇^眾的需求，帶動了媒體的跟進(jìn)。在全球化的今天，我國電視傳媒必然受到國際潮流的影響，不僅是觀眾需求的順應(yīng)者，也成為新趨熱的引導(dǎo)者。
2.3 “人文主義”的張揚
西方文藝復(fù)興時期形成的人文主義，強調(diào)人是具有理智、情感受和意志的的獨立個體，并從人性出發(fā)，要求個性解放，擺脫封建等級觀念，發(fā)展個人的自由意志。在人與上帝、人與自然的關(guān)系中高揚人的意義，尤其強調(diào)個人價值和現(xiàn)實幸福。人文主義的實質(zhì)是人文精神，人文精神尊重人及其文化的歷史存在與價值的精神，反對人的物化?，F(xiàn)代社會，在人文主義基礎(chǔ)上，人們更加強調(diào)個人的權(quán)利，尤其是生活的權(quán)利。最大限度地認(rèn)識社會、體驗生活、享受人生慢慢地代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人文思想，伴隨著各種層次的文化多元主義，成為新時期人文思想的中心。這一切，催生了生活化、娛樂化甚至感官化的大眾文化和大眾文化傳播。
3 電視新聞“平民化”的優(yōu)點
“平民化”在一定程度上是新聞民主的表現(xiàn)。媒體傳播定位的轉(zhuǎn)換，不僅是傳播方式的調(diào)整，更意味著傳播的接受主體與傳播圍繞主體的重新定位。把普通百姓作為主要傳播對象和對話主體，等于是讓大多數(shù)人獲得發(fā)言權(quán)，這是新聞的進(jìn)步。
“平民化”帶來的寬廣視界和多種樣式，使得媒體真正成為社會文化的中堅力量，其多樣性和多元性，以及內(nèi)容的極其豐富，賦予受眾更大的選擇的能動性和自由度。媒體和受眾的關(guān)系也由原來的教育、命令變?yōu)榉?wù)與被服務(wù)的關(guān)系。不但觀眾獲得更多信息，也使他們從敘事方式的改變中獲得精神上的愉悅。
“平民化”也為電視新聞開拓了巨大空間，使得新聞節(jié)目在題材選擇、表現(xiàn)方式上有了廣闊天地，必然使電視新聞報道出現(xiàn)前所未有的景象。對于挖掘制作人員潛力，豐富節(jié)日形態(tài)，增強媒體活力，無疑都有著正面意義。
長期以來，我國電視新聞節(jié)目中的評論采用廣播或報紙的評論形式。
面對收視環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)新聞評論迅猛發(fā)展的態(tài)勢，電視新聞評論更應(yīng)該發(fā)揮個性優(yōu)勢，強化“電視特征”，在激烈的媒介競爭中應(yīng)對挑戰(zhàn)，保持和強化自身的獨特魅力。
一、選題的貼近性電視傳播對象廣泛的特性，決定了電視新聞評論的選題應(yīng)該具有廣泛的貼近性
電視觀眾是多層次的，直接面向老百姓的電視新聞評論不宜離開具體的新聞事實泛泛而談；而是要緊密結(jié)合新聞事實，從群眾中來，到群眾中去，選擇大多數(shù)人關(guān)注、最能動人心弦、事關(guān)社會大局、迫切需要喚起人們注意的問題，從剖析具體事物著眼，層層遞進(jìn)，深入人心。
二、論據(jù)的形象性電視聲像兼?zhèn)涞奶攸c，決定了電視新聞評論中的論據(jù)應(yīng)該具有形象性
電視新聞評論與報紙評論相比較，兩者的目的都在于引導(dǎo)輿論、弘揚正氣、針砭時弊，但由于表現(xiàn)方式不同，導(dǎo)致效果不同。具體來說，報紙上的評論以論證的深刻性見長，其思維方式是邏輯思維。文字符號和表達(dá)意見，使得報紙評論要有嚴(yán)密的邏輯性。正因為多是理性的概括敘述，較為抽象，因此報紙評論在提供論據(jù)上只有一個渠道——撰稿人的文字?jǐn)⑹觥＿@在形象性、具體性、生動性上自然有所欠缺，因而也在感染力上打了折扣。
當(dāng)然，電視新聞評論也必須遵循評論論據(jù)方面的共性要求——論據(jù)的典型性。如果說形象性是解決感染力和生動性的問題，那么，典型性則是解決說服力的有效方法。電視新聞評論中合格的論據(jù)必須是形象性與典型性兼?zhèn)涞摹?/p>
三、電視新聞評論的群體性電視節(jié)目參與性強的特點，決定了電視新聞評論中的論證應(yīng)具有群體性
組織各界人士參與評論新聞事實，充分展示電視的個性，在電視評論里實現(xiàn)主體和客體的融合，已經(jīng)成為電視評論的特有優(yōu)勢與走向。
報紙上用文字傳播的評論是評論員的主體意識傳播，雖然引用受眾的意見，但完全是主體轉(zhuǎn)述，缺少形象性和感彩。而電視新聞評論恰恰是以它論證的群體性見長，有評論員的主體傳播，也有各界人士的客體參與，充分顯示評論論證方面的電視特性。
電視新聞評論成功的論證往往是由具體的人在鏡頭前講述來完成的。論證的主體是評論員（記者），由他來把握論證的主題并加以論證，同時還有兩個客體，一是群眾（參與），二是專家（參與）。電視新聞評論的論證群體性這一特征，在實踐中常常表現(xiàn)為主體與客體的互相轉(zhuǎn)化。
受眾的參與論證，主要是由記者通過現(xiàn)場采訪來實現(xiàn)，受眾從自己的角度就主題的某一方面來評說，作為對評論員評說的補充。有些時候也可以轉(zhuǎn)化為主體，由受眾主評，記者（評論員）來串連、補充、引伸。
專家參與論證在電視新聞評論中的地位十分重要。專家（參與）在評論的核心部分作精辟的論證，對保證評論的質(zhì)量起著重要的作用。
成功的電視評論應(yīng)該是評論員、專家、受眾三方面形成的合力共同完成論證任務(wù)。光有群眾的逐個講說，易失之過散；光有專家的講說，易陷于專業(yè)性強或失之抽象；光有評論員的講述，則成為記者的“獨角戲”，顯得單調(diào)。三方形成合力，才能相得益彰。
四、電視新聞評論員的核心作用電視能實現(xiàn)和觀眾面對面交流的特點，決定了電視新聞評論的主持人——電視新聞評論員具有核心作用
電視新聞評論的一大優(yōu)勢是評論員直接出面述評，而不是像報紙評論員那樣靠文字來傳播。他既是評論節(jié)目的主持人，又是現(xiàn)場采訪的記者，同時又是論證主題的評論員。其核心作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.總體策劃。在確定評論選題時，電視新聞評論員就要參與選題的總體策劃，開拓題材資源，捕捉社會焦點，并根據(jù)電視特性，選擇貼近生活、貼近群眾的選題。
2.即席評說。電視新聞評論員出鏡講評，是電視新聞評論中經(jīng)常運用的一種電視語言形態(tài)。電視新聞評論員出鏡講說任務(wù)有三：
（1）參與提供論據(jù)，電視新聞評論中的論據(jù)相對講是比較豐富的，有圖像提供的論據(jù)，有現(xiàn)場采訪提供的論據(jù)，也必然要有評論員提供的論據(jù)。
（2）組織、串連作用。電視新聞評論既然是多種電視語言的合力，那么在圖像、群眾參與、專家論證方面需要有評論員來組織、串連，作簡潔的必要補充、引伸，通過必要的有聲語言使圖像與現(xiàn)場采訪人，使論據(jù)與論證都和諧的結(jié)合
（3）對被評論事物的直接論證。
在鏡頭前真實地講自己對事物的剖析意見，而這必須是評論員深入調(diào)查研究的結(jié)晶，只有深入調(diào)查研究，才能把握事物的主要矛盾，并加以具體分析。
3.現(xiàn)場采訪。
電視新聞評論員經(jīng)常在現(xiàn)場以記者身份進(jìn)行采訪。他既要懂得現(xiàn)場采訪的一般要求，還要十分明確電視新聞評論中的現(xiàn)場采訪的特殊要求，認(rèn)真按照特殊要求來展開現(xiàn)場采訪活動。
4.是否說到“點子上”。
這是電視新聞評論要遵循的共性原則，因此電視新聞評論員既要善于展開評述，深入剖析，又要能在最后提煉出精粹的思想來。
從電視新聞評論的現(xiàn)狀看,比較突出的現(xiàn)象是,內(nèi)容往往包含了太多的說教因素,缺乏以情感人、以理悅?cè)说膹娜莺蜌馄?缺少幽默、調(diào)侃等豁達(dá)的因素。大多數(shù)電視新聞評論偏執(zhí)于道德的說教、法律的分析,而少有人情的感染、理性的從容和愜意。筆者以為這不僅僅是個人風(fēng)格的問題,而是關(guān)系到整個評論界能否擁有和激發(fā)活力與創(chuàng)造力,關(guān)系到電視新聞評論這種節(jié)目形態(tài)怎樣發(fā)展的問題,關(guān)系到新聞媒體特別是電視“說話”功能的發(fā)揮,媒體的競爭力、社會影響等等。高爾基說過,語言是文學(xué)家的武器,正如槍是戰(zhàn)士的武器一樣。同樣,語言也是新聞評論者的武器。一位新聞評論者如果掌握不好語言,評論內(nèi)容枯燥乏味,缺乏文采,表達(dá)刻板教條,充滿空話套話,節(jié)目就不可能做到生動有趣,富有吸引力和感染力,也就沒有什么宣傳效果了。尤其是電視,與其他傳統(tǒng)媒體比較起來,最大的優(yōu)勢莫過于原始的聲音和鮮活的畫面能同時帶給受眾現(xiàn)場感,而電視新聞評論恰恰失去了這些優(yōu)勢。由此,如果沒有出眾的語言沖擊力,再夸張的表情和肢體語言都無濟于事,都意味著要失去觀眾。由此可見,如何更好地運用語言,如何使評論語言創(chuàng)新,是電視新聞評論必須探索的重要課題之一。
一、要精當(dāng)確切
法國作家福樓拜曾告誡他的學(xué)生莫泊桑說:“我們不論描寫什么事物,要表現(xiàn)它,唯有一個名詞;要賦予它運動,唯有一個動詞;要得到它的性質(zhì),唯有一個形容詞?！?當(dāng)今虛假廣告,假新聞、低俗新聞、有償新聞已成為新聞四大公害,給社會、給群眾帶來巨大危害,影響了媒體的形象和公信力,也削弱了新聞宣傳的影響力和感召力。在這樣的背景下,電視新聞評論語言的精當(dāng)準(zhǔn)確就顯得尤為重要,只有準(zhǔn)確地對事實進(jìn)行評論,才具有可信度,才具有說服力,進(jìn)而才能提高媒體的權(quán)威性。
二、要大眾化
也許有人會說,大眾化語言,土里土氣的,有啥美呀?其實,它就美在一個“土”字上。大眾化語言,樸實、自然。俗話說:“白、丑、黑喜人,紫棠色愛死人。”便是這個道理。大眾化語言散發(fā)著泥土的氣息,耐人尋味;大眾化語言,經(jīng)過廣泛流傳,洗練精妙,生動形象,集中反映了我國勞動人民的聰明和才智,老百姓對此喜聞樂見。在電視新聞評論節(jié)目中,能恰當(dāng)運用這些大眾化的語言,整個評論就會顯得生動活潑,給人以鮮明、深刻的印象。
中圖分類號：G210文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
我國最早的電視新聞評論節(jié)目是中央電視臺的從上世紀(jì)90年代開始的《東方時空》和《焦點訪談》等，是從上個世紀(jì)的90年代開始的，可以說對我國的新聞行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，極大的促進(jìn)了我國新聞事業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著各種媒體形式的出現(xiàn)，逐漸取代了電視媒體的地位，因此，電視媒體也開始進(jìn)行改革與創(chuàng)新，一些電視評論節(jié)目開始出現(xiàn)，并取得了一定的成績，本文將針對電視新聞評論節(jié)目的特點及寫作技巧作相關(guān)分析。
一、新聞評論節(jié)目的特點
1、選題要針對熱點問題
在當(dāng)前信息化時代，信息的來源是多渠道、多領(lǐng)域的，涉及到方方面面，而新聞評論節(jié)目區(qū)別于普通電視節(jié)目的特點是要對社會上產(chǎn)生的熱點問題進(jìn)行深入的剖析，探詢其本質(zhì)，不單單是向觀眾提供簡單的新聞信息。電視評論節(jié)目大都是選取當(dāng)天或是最近一段時間人們熱議的話題進(jìn)行評論，尤其是關(guān)注一些突發(fā)性事件、危機事件和一些極具代表性的社會熱點問題。比如中央電視臺的《新聞1+1》節(jié)目，就十分重視這幾個方面的內(nèi)容，所評論的內(nèi)容都是當(dāng)天或是近期內(nèi)的一些熱議新聞，同時挖掘其深度，然后提出自己的看法論點。像主席出訪、國慶期間景區(qū)票價暴漲等問題，都是民眾所關(guān)心與關(guān)注的話題，容易激起觀眾的熱情，引起共鳴。
電視新聞評論節(jié)目一般都立足于社會熱點問題，它的切入口很小，大都選擇一些微觀方面的問題來評論，由小及大，由微觀到宏觀進(jìn)行挖掘。比如《新聞1+1》中2013年3月30日播發(fā)的《這個錯判，今天是否還會發(fā)生》，4月12日播發(fā)的《活禽市場，關(guān)？還是管！》等，都是普通民眾十分關(guān)心的熱點問題也都是切入點很小的話題。
2、新聞評論有聲有色
主持人是評論節(jié)目的核心人物，是整個節(jié)目的組織者和協(xié)調(diào)者，對于整個節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果具有極其重要的影響，所以評論節(jié)目十分重視新聞主持人的選拔和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，一般選擇有實際報道經(jīng)驗的優(yōu)秀記者作為主持人。主持人不僅是一個提問者和串聯(lián)者，而且對節(jié)目觀點進(jìn)行宏觀把控，對新聞進(jìn)行有益的平衡和補充，把選題的思考空間留給觀眾，在每個“關(guān)節(jié)點”發(fā)出疑問，防止受眾落入窠臼。②對新聞事件進(jìn)行合理而全面的解讀，積極有效地引導(dǎo)社會輿論，保證輿論的正確走向。以《新聞1+1》為例，該欄目最初的模式是兩個主持人白巖松加董倩，現(xiàn)在改為單一評論員，由董倩和白巖松輪流主持。這兩名經(jīng)驗豐富的主持人，用深刻、理性、犀利的語言對于社會熱點難點問題進(jìn)行深入的分析，積極有效地掌握節(jié)目調(diào)度，把握節(jié)目的整體風(fēng)格、評論的傾向和節(jié)奏，協(xié)調(diào)可能在評論節(jié)目中出現(xiàn)的當(dāng)事方和第三方評論的關(guān)系。
在近些年的新聞評論節(jié)目中出現(xiàn)的另一個特色就是，大量的畫外音評論的使用，現(xiàn)場記者不再出現(xiàn)在鏡頭當(dāng)中或者并沒有欄目記者出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場，而是使用了大量的已有的音視頻素材。這樣的評論形式，既可以彌補現(xiàn)場感的不足，做得聲畫對位使得畫面富有真實感，也避免了人為主觀因素介入過多的嫌疑，給切實的畫面添加文本解讀和觀點評述，在不知不覺中將欄目的意圖和觀點傳遞給受眾。如《新聞1+1》、《新聞周刊》中的視點欄目、人物欄目都大量的使用了畫外音評論。
在以往的電視新聞評論節(jié)目中，如《焦點訪談》等節(jié)目都極少使用第三方評論，但在這些新式的評論節(jié)目中第三方評論被大量使用。第三方評論一般都會請在社會中有影響力的專家，他們具有著較高的權(quán)威性。第三方事實上與新聞事件相關(guān)方?jīng)]有直接關(guān)系，新聞評論欄目可以借用第三方之口表達(dá)自己的觀點意見，這樣可以避免預(yù)設(shè)立場之嫌；多種聲音的加入，也可以拓展節(jié)目的層次和深度以及節(jié)目的豐富性，對于整個節(jié)目的節(jié)奏也有影響，第三方也可以很好地同節(jié)目主持人進(jìn)行互動和交流，把自己的觀點擺出來，雙方合力制造輿論場。
3、事件與評論交織并進(jìn)
電視畫面在展示評論中的事實時，比文字有著更加直觀的優(yōu)勢，那些記錄新聞現(xiàn)場的圖像更是對事實的一種再現(xiàn)。除了鏡頭語言外，電視媒介重視視覺和聽覺的特征，也使其擁有了采用解說、同期聲、背景資料、字幕特技、圖表、多媒體視頻等多種傳播手段。對于抽象觀點的表達(dá)，或是評論中論據(jù)的呈現(xiàn)，都增進(jìn)了說服效果。③在電視新聞評論的節(jié)目編排中，我們看到有以下幾個方面來共同建構(gòu)節(jié)目：兩個場（事件發(fā)生地、演播室）以及三方人士（事件當(dāng)事方、獨立第三方、主持人）。這些因素在節(jié)目的結(jié)構(gòu)中是交錯的，事件信息挖掘展示和多方評論交織并進(jìn)，不是按照線性的講故事的模式，而是按照一定的邏輯關(guān)系往前推進(jìn)。
二、在進(jìn)行新聞評論寫作時要注意技巧的運用
1、深度報道與新聞評論相結(jié)合
在新媒體時代，由于時效性等因素的影響，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不再是信息的第一者，所以目前存在著傳統(tǒng)媒體由事實的者逐漸向觀點的者轉(zhuǎn)向的趨勢。早期的電視新聞評論節(jié)目往往都是擺事實，給出明確的意見和觀點，存在著重事實輕評論的現(xiàn)象。當(dāng)下的的電視新聞評論節(jié)目會對新聞事件或者熱點問題進(jìn)行深入的挖掘，分析事件發(fā)生的機制，分析事件的前因后果，并將事件放入整個社會的全局進(jìn)行考慮，新聞評論節(jié)目已經(jīng)不再滿足于單純的擺事實講道理的模式。
我們試比較央視的新聞評論節(jié)目《焦點訪談》和《新聞1+1》。兩個節(jié)目存在著明顯的差別，《焦點訪談》更類似于一種新聞監(jiān)督報道，通過記者深入現(xiàn)場挖掘事實，最后由主持人來評價事件，營造社會熱點話題，著重對于事件本身的展現(xiàn)，如在1997年播出的《罰要依法》的節(jié)目流程是：問題的舉報——新聞記者調(diào)查揭示事實——節(jié)目主持人評述，這是一種線性的模式?！缎侣?+1》是關(guān)注當(dāng)下已經(jīng)存在的熱點問題，不斷深挖事件發(fā)生的內(nèi)在邏輯機制和事件的影響，它采用的模式是對于社會熱點事件的追蹤調(diào)查，配合演播室的評論解析，穿行，是一種非線性的模式。它是一種事實與評論并重或者是評論分析重于事件本身的結(jié)構(gòu)。例如《新聞1+1》在4月17日的《修路不能靠暴力開路！》，它并沒有單純地指責(zé)施工單位的野蠻行徑，而是針對這種暴力打斗行為延伸到了中國目前存在的征地問題，歸納其中的原因，延展出轉(zhuǎn)型期中國的錯綜復(fù)雜的利益矛盾交織的現(xiàn)狀，再依靠評論員和第三方評論對事件進(jìn)行梳理和評價，取得了較好的傳播效果。
2、要充分將電視媒體與新媒體進(jìn)行融合
新媒體發(fā)展勢頭迅猛，因此電視媒體與新媒體的融合已經(jīng)是大勢所趨。在新聞評論節(jié)目中，我們也可以看到新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合形態(tài)。如央視的《新聞1+1》、《新聞周刊》等欄目都在新浪微博中設(shè)置了自己的公共賬號作為與網(wǎng)友和電視觀眾交流互動的平臺，網(wǎng)民各抒己見，留下了許多寶貴而又真實的記錄，且在電視節(jié)目的播出過程中也會大量使用來自網(wǎng)絡(luò)的信息包括網(wǎng)友的評論等，百度“新聞1+1”貼吧可以找到上千個帖子，光主題就有幾百個，帖子多達(dá)幾千篇。比如有網(wǎng)友這樣說：《新聞1+1》節(jié)目辦得挺好，為我們說出了一些真實問題。在2010年“中國電視榜”中，《新聞1+1》獲得了“最佳時評節(jié)目”，白巖松則輕松獲得了“最佳時評節(jié)目主持人”獎。這些獎項不僅是一份榮譽，更重要的是大眾對《新聞1+1》的認(rèn)可和擁護。
三、結(jié)語
在中國的電視新聞評論節(jié)目中，央視的《新聞1+1》欄目是極具代表性的，體現(xiàn)了在新媒體的環(huán)境下電視新聞評論節(jié)目的諸多特色和變化。它注重時效性，大膽采用多樣的電視語言表現(xiàn)形式，在維護社會利益、引導(dǎo)社會輿論方面都發(fā)揮著重要作用。同時，從它身上也反映出了電視節(jié)目的發(fā)展變化。
1.選題具備代表性與社會性在電視新聞評論節(jié)目制作中。選題不僅是節(jié)目制作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，同時也是節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從某種意義上可以說選題是電視新聞評論節(jié)目的靈魂。一個電視新聞評論節(jié)目擁有新穎的選題，它就能夠快速吸引受眾眼球，博得良好收視率，因此在制作電視新聞評論節(jié)目時，所選的題目一定要具備代表性與社會性，電視新聞評論要能夠產(chǎn)生社會反響與共鳴。在日常生活中，每天都會有諸多新矛盾新問題，當(dāng)然電視新聞評論節(jié)目不可能一一訴說，因此這就需要相關(guān)工作人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效篩選，選擇一些典型的、有評論價值的、能夠給人一定啟發(fā)的新聞評論選題。然后將其通過多種形式表達(dá)出來，比如可以通過正面引導(dǎo)或者批評辯論的方式來影響受眾，只有這樣才能引起受眾的關(guān)注，在眾多新聞播報節(jié)目中脫穎而出。
2.以新聞事實為依據(jù)在電視新聞評論節(jié)目制作中最大的禁忌就是胡亂編造事實，這不僅侵犯了受眾的知情權(quán)，同時還損壞了電視新聞評論節(jié)目的聲譽，對電視臺的發(fā)展是十分不利的，所以在節(jié)目制作期間要以新聞事實為依據(jù)，通過電視新聞報道的形式來闡述現(xiàn)實生活中存在的社會問題。新聞評論節(jié)目的內(nèi)容要具有十分明確的態(tài)度及觀點，能夠為受眾傳達(dá)真實可靠的社會知識，讓受眾及時了解社會的整體動向及面貌。不論是主題、采訪或者解說詞寫作在評論過程中都應(yīng)該始終圍繞新聞事實，做到用事實說話。
3.要重視文化品位及其所擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任電視可以說是一種文化傳播的媒介，其具有承擔(dān)社會行為的能力，擔(dān)負(fù)著一定的社會責(zé)任。從一個電視新聞評論節(jié)目的制作效果可以看出一個電視臺的文化品位，因此相關(guān)工作人員在節(jié)目制作中要重視文化品位及社會責(zé)任兩方面內(nèi)容，只有包含了文化品位與社會責(zé)任的評論節(jié)目，才會散發(fā)出其本身獨有的魅力，走進(jìn)受眾的心里。電視新聞評論節(jié)目與商業(yè)媒體存在很大的不同，在制作中不應(yīng)將經(jīng)濟效益放在首位，應(yīng)以傳達(dá)正確的價值觀與社會觀為目標(biāo)，深化電視新聞評論節(jié)目的內(nèi)涵。
4.對評論節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位在電視新聞評論節(jié)目制作中要對節(jié)目自身的作用及目的進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在編制之前要結(jié)合自身特點對整個電視臺的發(fā)展趨勢及目標(biāo)等進(jìn)行定位，充分展現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的個性魅力，打造獨有的電視新聞評論節(jié)目的品牌效應(yīng)。另外在節(jié)目編制過程中要少喊口號，所編制的內(nèi)容要真真切切地體現(xiàn)社會群眾的心理訴求，貼近社會群眾的實際生活，在一定程度上能夠為百姓解決現(xiàn)實生活中存在的問題。
中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0073-02
一、收視率考核體系對電視新聞評論節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)
收視率是指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾人數(shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)。簡言之，收視率和電視節(jié)目質(zhì)量是相輔相成的。電視節(jié)目辦得好看，收視率相應(yīng)也就高，反之收視率就低，所以說穩(wěn)定電視節(jié)目的收視率就成為電視臺生存和發(fā)展的必由之路。
在我國，電視業(yè)既提供公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品（宣傳職能、文化職能）的社會公器，也提供私人產(chǎn)品（娛樂職能、廣告產(chǎn)品）；既要負(fù)責(zé)傳播主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，又要滿足受眾的需求。
同時，由于目前我國的電視媒體需要自主經(jīng)營自負(fù)盈虧，這就為它的兩重屬性如何協(xié)調(diào)帶來了矛盾，如果電視媒體成為了廣告商逐利的場所，就會成為娛樂產(chǎn)品泛濫成災(zāi)的地方，公共產(chǎn)品的供給、文化責(zé)任感的空間必然遭受擠壓，而收視率反映的正是受眾和廣告商對/私人產(chǎn)品的需求狀態(tài)。
目前在我國電視界盛行的“唯收視率至上”從事實上推動了電視庸俗化，消解了電視作為一種嚴(yán)肅的公共話語形式的存在。以商業(yè)利潤為目標(biāo)，電視文化迅速向著滿足于感官快樂、無意義、無深度的泛娛樂化方向發(fā)展，嚴(yán)肅的電視節(jié)目逐漸被邊緣化。而其中，以電視新聞評論類欄目最為典型。
廣義上，只要是通過電視媒體發(fā)表意見性信息的節(jié)目都可稱為電視新聞評論。與其他類型電視新聞欄目相比，電視新聞評論同樣需要具備真實性、時效性等特點，但是不同于一般的電視新聞節(jié)目只需要告訴觀眾“是什么”，電視新聞評論節(jié)目還需要告訴觀眾“為什么”甚至是“怎么辦”，也就是說，電視新聞評論節(jié)目還具有一定的主觀性、公益性和現(xiàn)實針對性。電視新聞評論節(jié)目自身的特性所限，它的嚴(yán)肅性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的電視新聞節(jié)目，因而，收視率所帶來的泛娛樂化與電視媒體的社會責(zé)任的矛盾在電視新聞評論類欄目中尤其突出。
《今日點擊》欄目是陜西廣播電視臺新聞中心評論部于2004年開辦的一檔以輿論監(jiān)督為龍頭的日播電視新聞評論欄目，節(jié)目的開辦年限較晚，但是因其在陜西同類節(jié)目中獨樹一幟，以其獨到的視角、強有力的銳度和深度，自開辦初始就成為陜西廣播電視新聞評論節(jié)目的尖兵。
節(jié)目內(nèi)容涉及時政、經(jīng)濟、社會、法律方面的熱點、焦點、難點、亮點問題，秉承“現(xiàn)場、事實、本質(zhì)，全新視角”的節(jié)目制作理念，成為陜西廣播電視臺的精辦欄目之一。
在節(jié)目剛開播的三年間，由于觀眾有一定的新鮮感，收視率保持在一個較高水平，但隨著時間的推延，節(jié)目逐漸暴露出了定位模糊，評論空間壓縮，新聞選題滯后、重復(fù)，編排手法單一，主持人播報風(fēng)格呆板等問題，在隨后幾年的收視率評價體系中，這檔欄目的收視率開始出現(xiàn)下滑，與其他欄目相比，收視率一直處于中下游水平。
分析原因，欄目從2004年開播至今已走過近十個年頭，出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式呆板等諸多問題。
在如今激烈的媒體競爭背景下，一檔欄目生存將近十年的時間實屬不易，就如同一位已過中年的老者，面對不斷變化的外部環(huán)境和自身內(nèi)部各種機能的老化，需要不斷調(diào)整以適應(yīng)新的媒介環(huán)境，不斷補充新鮮血液以延長自己的生命力。
而在收視率評價體系中，面對新媒體的沖擊，該欄目主要存在的問題一是評論空間相對狹窄，輿論監(jiān)督內(nèi)容頗顯疲軟，無法滿足受眾的需求；二是節(jié)目形式較為老套，雖然是保持了節(jié)目的形式風(fēng)格，但在媒體發(fā)展日新月異的當(dāng)下，與新媒體及其他電視節(jié)目相比，節(jié)目形式的保守造成了很多求新逐變的觀眾的流失。
二、電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展
從1994年央視《焦點訪談》開播之后全國第一輪新聞評論節(jié)目的發(fā)展，到2008年，央視《新聞1+1》、《今日觀察》、《我的今日之最》等眾多新型評論節(jié)目的開播引發(fā)的我國電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的第二輪，縱觀國內(nèi)同類節(jié)目樣式的以輿論監(jiān)督為重點的新聞評論欄目，有的是經(jīng)歷幾次改版后“走了樣”，放棄了輿論監(jiān)督這塊陣地，有的就干脆停播或改版為其他欄目?？v觀全國范圍內(nèi)沿襲了傳統(tǒng)述評形式的新聞評論節(jié)目，只剩央視的《焦點訪談》、浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》、廣東衛(wèi)視的《社會縱橫》等為數(shù)不多的幾檔欄目。這類節(jié)目要面對第二輪發(fā)展中新涌現(xiàn)出的同類型節(jié)目的挑戰(zhàn)，要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對輿論引導(dǎo)話語權(quán)的爭奪，就必須內(nèi)外兼修，不斷創(chuàng)新。
作為一檔非直播的電視新聞評論類欄目，《今日點擊》既要注重節(jié)目的內(nèi)容，在節(jié)目評論的深度和銳度上下功夫；另一方面，在節(jié)目的表現(xiàn)形式上，也應(yīng)當(dāng)有所突破和創(chuàng)新。
（一）內(nèi)容上拓展評論空間和角度，帶給觀眾更深刻的思考
央視記者崔永元的那句“收視率是萬惡之源”曾經(jīng)引來媒介從業(yè)者的一陣熱議，熱議過后，我們不得不冷靜看待這句話背后電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀。我國的新聞媒介，一方面作為黨和政府的喉舌，具有其公益屬性，另一方面，在市場經(jīng)濟體制下，作為一個經(jīng)營主體，又不得不面對激烈的市場競爭，將“收視率”作為衡量自身發(fā)展水平的一個重要指標(biāo)。一段時間以來，由于欄目收視率的考核主要是參照西安市網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，使得《今日點擊》將更多的注意力放在了城市觀眾關(guān)心的民生問題和其他熱點話題上，而有意識地回避了一些諸如退耕還林、黑煤礦、莊基地、農(nóng)村醫(yī)療合作、糧食直補款等農(nóng)村選題，在一定程度上削弱了節(jié)目的監(jiān)督力度，也遠(yuǎn)離了農(nóng)村觀眾。因此，新聞評論類欄目要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須在內(nèi)容拓展評論空間、創(chuàng)新評論角度上下功夫。
首先必須不斷創(chuàng)新評論視角。現(xiàn)在媒介的激烈競爭，已經(jīng)很難抓住所謂的獨家選題，但是新聞評論節(jié)目不同于一般的新聞節(jié)目，它的賣點在于獨到的視角而不是獨家的新聞，因而要想抓住觀眾的心，必須要拿出與別人不一樣的東西，即與別人不一樣的視角。
其次，要加強新聞評論節(jié)目的時效性。與通常的新聞節(jié)目相比，新聞評論類的制作周期應(yīng)當(dāng)是更短而不是更長。如今媒介的競爭已經(jīng)不再單單是對新聞發(fā)生的第一落點的比拼，如何在第一時間發(fā)出自己的聲音，給出自己的觀點，是當(dāng)下電視新聞競爭又一的高地。
再次，加強評論力度。作為一檔新聞評論欄目，其評論的精到與否，直接關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量好壞。從目前來看，《今日點擊》的節(jié)目形式更多傾向于電視新聞評論中的新聞述評，雖然節(jié)目始終把握住了“以評馭述”的節(jié)目本質(zhì)，但是，節(jié)目往往還是流于講清楚事件過程，而在評論的比重和力度上有所欠缺，這和“新聞評論”的節(jié)目類型定位是不相符的。
（二）形式上加強包裝和變化，常變常新保持觀眾的收視興趣
黃匡宇先生在5 年間對3000個受眾調(diào)查樣本的研究表明，“新聞節(jié)目在60″內(nèi)、綜藝節(jié)目在90″內(nèi)、電視劇在120″內(nèi)、記錄片在80″內(nèi)若不能在光、影、聲、色上給人以耳目一新的形式?jīng)_擊，觀眾則按動遙控器宣判該頻道的死亡而另尋‘新歡’。[1]”黃匡宇先生認(rèn)為，“被充分張揚的傳播形式有效地降低了信息內(nèi)容的‘智力門檻’，為受眾的‘輕易選擇’、‘愉快閱讀’創(chuàng)造了條件。[1]”大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入了‘形式選擇’與‘形式閱讀’階段。
內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)于內(nèi)容，對電視媒體而言，就是“內(nèi)容為王，形式是金”。電視的傳播符號是聲音和圖像，電視是聲畫的藝術(shù)，只有綜合應(yīng)用好聲音和圖像，優(yōu)化組合發(fā)揮各自優(yōu)勢，在形式上不斷創(chuàng)新，才能更好地為節(jié)目內(nèi)容服務(wù)，在引導(dǎo)觀眾思維的同時抓住觀眾的眼球。
電視新聞的重要形式載體即聲音和形象，也是我們常說的視聽語言，如今電視新聞在敘事上的發(fā)展開始越來越多關(guān)注電視的視聽特長，通過適量的視聽藝術(shù)化處理讓新聞更加生動。這就要求我們在創(chuàng)新電視新聞的形式時，必須在這兩方面下功夫，不僅有語言文字（解說詞）的變化，更要通過聲音（同期聲、音樂）和圖像信息的多種變化來尋求突破。
當(dāng)下的電視新聞評論相對于報紙評論起步較晚，發(fā)展較遲，在長期發(fā)展中其重要地位未得到充分體現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的 電視新聞評論節(jié)目特點可概括為一下幾點：
（一）電視評論與互聯(lián)網(wǎng)言論相關(guān)度日益增高
進(jìn)入到全媒體時代，也可以針對某個社會熱點事件通過各種途徑發(fā)表個性化評論。這種多維傳遞的信息充斥在各種信息的接受與傳送過程中，打破了以往一對一，一對多的傳播模式，在社會和受眾范圍內(nèi)掀起了新一輪的熱潮。網(wǎng)絡(luò)評論從不同的立場、角度對同一件事情進(jìn)行評論，代表了最廣泛的群體聲音。在這種媒體背景下，電視新聞是一個龐大的信息集散地，某巨大的信息容量是其他傳統(tǒng)媒體都不具備的。在這點上，我們看出，電視新聞評論內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)評論相關(guān)日益增高。
（二）視角逐漸貼近受眾，評論風(fēng)格生活化
電視民生新聞中的評論作為電視新聞制作中互動性較強的環(huán)節(jié)是很大程度上市民眾呼聲的代表。貼近生活、焦點回歸平民視角是電視民生新聞評論成功的關(guān)鍵。一個貼近生活的電視新聞評論不僅容易吸引更過的受眾，也會因為題材本身的吸引力和代表性引起受眾的共鳴。
（三）更加強調(diào)電視新聞評論輿論引導(dǎo)功能
電視新聞評論的輿論引導(dǎo)功能體現(xiàn)在電視媒體傳播信息的各個環(huán)節(jié)。其通過新聞評論制造的輿論氛圍、建造的媒體環(huán)境，都為公眾價值觀、世界觀的形成與鞏固提供了基礎(chǔ)和前提。新聞評論對于民主意識的培養(yǎng)，公民知情權(quán)的實現(xiàn)都蘊藏在敘述與傳播過程中，它對公眾形成潛移默化的影響。
二、電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展方向與策略
（一）強化電視新聞節(jié)目的個性，找準(zhǔn)新聞定位
電視新聞評論節(jié)目的個性化風(fēng)格是節(jié)目賴以生存和發(fā)展的根本，當(dāng)然這種個性化風(fēng)格是建立在新聞事實和社會問題基礎(chǔ)上的，它的真正意義在于通過對新聞事實本質(zhì)規(guī)律的挖掘，啟發(fā)人們的思考，因此，電視新聞評論要在評論的觀點、思想性深入挖掘，我們要抓要害之處要強化電視新聞評論的個性化特征，主持人、制片人的綜合素養(yǎng)非常關(guān)鍵，包括思想、性格、品質(zhì)、意志、情感等方面都要獨樹一幟。一些新聞評論節(jié)目的個性化特質(zhì)表現(xiàn)在支持人或者評論者言語、行為、情感方式等各方面，讓節(jié)目充分發(fā)散著主持人的氣質(zhì)特征，如央視著名主持人白巖松以其睿智、冷峻、和機敏的形象出現(xiàn)在各類新聞節(jié)目中，讓人對新聞事實細(xì)磨后啟人深思，這些新穎的主持風(fēng)格顯然對于電視新評論節(jié)目的觀賞性、感染力有很大幫助。
同時，電視新聞評論對文本、解脫、畫面的處理也要恰到好處，給受眾以親近感。如電視新聞評論的文本應(yīng)注重闡述觀點，可以多用陳述性的語言，可以含蓄婉約，也可熱情奔放，然后，在解說時用簡約凝練的方式表達(dá)出來，匹配使用，形象客觀的表達(dá)新聞事實。
（二）選題視角要新穎獨特，強化新聞讀解力
近年來，電視新聞評論節(jié)目在一些新聞事件或問題的點評表現(xiàn)出居高臨下的姿態(tài)，充當(dāng)評判者的角色，完全違背了受眾的意愿，得不到受眾的認(rèn)可。要真正贏得受眾認(rèn)可，新聞選題就要新穎，要真正立足民生，重受眾期待和關(guān)心的問題出發(fā)，強化新聞的讀解力。
目前，特別是一些地市級、縣級電視臺普遍存在電視評論新聞欄目不多、內(nèi)容不夠豐富的問題，他們的節(jié)目主要是反映各級黨委政府的發(fā)展思路、現(xiàn)實工作情況和成就，而作為地方電視臺，他們還應(yīng)該較好的反映出地方特色，充當(dāng)傳遞新思想和信息的有效宣傳工具，如可以讓一些政治新聞更加貼近群眾，貼近生活。各級黨委政府對當(dāng)?shù)貎蓵男麄鲌蟮溃涂梢杂眯侣勗u論節(jié)目的形式將當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的宏觀走向、經(jīng)濟動態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出來，利用百姓的視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘政治新聞報道的實質(zhì)，讓地方新聞更具有可看性和親和力。
（三）強化新聞評論的時效性特征，構(gòu)建公眾話語平臺
新聞的競爭在一定程度上是時效性的競爭，因此，新聞評論的策劃必須要注重時效性，動態(tài)把握新聞事件，特別是互聯(lián)網(wǎng)興起，人民獲取信息的方式更加靈活，電視新聞評論要贏得主動地位，就應(yīng)在評論時效上下功夫。
一些重大活動的直播評論邀請嘉賓或者評論員到演播室參與，就是強化新聞評論時效性的有效方式，其不但為受眾呈現(xiàn)出現(xiàn)場感，也多角度、多方位的滿足了受眾了解各方信息的需求。如今央視在對“神州九號”和“天宮一號”交會對接這一重大新聞事件的報道過程中，在讓受眾了解現(xiàn)場的同時，通過權(quán)威的背景解讀和專家點評參與，第一時間、第一地點實現(xiàn)第一解釋權(quán)，實現(xiàn)了新聞信息和價值判斷的最優(yōu)化，贏得了受眾廣泛關(guān)注和影響力。
一、電視新聞評論節(jié)目現(xiàn)狀分析
1.選題關(guān)注時事熱點，兼顧時效性和深度
2008年中央電視臺新聞頻道在改版中推出了《新聞1+1》節(jié)目，節(jié)目以新聞事實報道與評論員評論相結(jié)合的形式出現(xiàn)，節(jié)目突出“從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，還原新聞全貌、解讀事件真象，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”的宗旨。
《新聞1+1》聚焦國內(nèi)當(dāng)天發(fā)生的新聞熱點、社會民生新聞，密集關(guān)注與老百姓衣食住行密切相關(guān)的新聞事件、人物等，在對新聞事件的解讀中彰顯出新聞節(jié)目的人文情懷。例如：《安倍晉三狂妄的代價！》《井下人的新生活》《高校反腐，正在進(jìn)行時》等選題都是根據(jù)最新發(fā)生新聞作為切入點，從中選取觀眾更為關(guān)心的話題，對其進(jìn)行深度挖掘，并進(jìn)行評論，起到輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。在這檔新聞評論類節(jié)目中，將各大媒體的重要新聞和重點內(nèi)容梳理歸納后重組在觀眾面前，使新聞更具有縱深感和跳躍感，視角更犀利視野更開闊。
2.注重名主持人、名評論員的培養(yǎng)
電視新聞評論節(jié)目與綜藝娛樂節(jié)目不同之處在于不注重主持人的身材、相貌、口才等外在因素，而是更注重他們豐富的學(xué)識與閱歷，睿智的頭腦和談吐，成熟的思想和敏銳的洞察力。在《新聞1+1》和《實時開講》等電視新聞評論節(jié)目中，主持人和嘉賓相貌平平，沒有過人的外表，而是往臺上一坐，像聊天一樣。但是他們卻有豐富的閱歷和實踐經(jīng)驗，敏銳的洞察力和表達(dá)力，對新聞時事?lián)碛凶约邯毺氐慕庾x。
在節(jié)目形式上《新聞1+1》也是獨樹一幟，從最初的固定兩個主持人白巖松加董倩模式，到現(xiàn)在加入更加靈活多變的評論員點評模式，形式更加靈活，評論角度更多。主持人白巖松，其學(xué)者般的反問、機敏的智慧、犀利的語言、咄咄逼人的口吻、深刻活潑的節(jié)目風(fēng)格，強烈的社會責(zé)任感都使其在內(nèi)地電視熒屏上樹立了明星主持人的形象，如今，白巖松已然成為《新聞1+1》的代言人。除此之外，央視正培育著一批像白巖松這樣的名記者、名評論員團隊，通過主持人和評論員團隊打造品牌影響力，使其成為央視最動人、最具魅力的一道風(fēng)景線。
3.事件與評論：你中有我，我中有你
電視新聞評論節(jié)目借助電視這一平臺，利用其聲畫兼具之特征，新聞事件在電視畫面和記者采訪中多角度展示，比單一的語言評論和文字評論更加直觀，特別是在評論中通過與新聞現(xiàn)場畫面的結(jié)合，對受眾來說更是新聞事實的生動再現(xiàn)。除了畫面語言對新聞事件的解讀，電視新聞發(fā)揮其在視覺、聽覺綜合呈現(xiàn)的特征，特別是大量加入同期采訪、背景解說、背景數(shù)據(jù)動畫展示、圖表特技、場景再現(xiàn)等多種傳播手段。讓原本晦澀的抽象觀點表達(dá)更直觀易于接受，增強了說服力，信息傳播更有效。為了增強節(jié)目吸引力，電視新聞評論節(jié)目在內(nèi)容組織和編排中更講究技巧，演播室和事件發(fā)生現(xiàn)場，主持人、事件當(dāng)事人、獨立第三方（專家、學(xué)者）等這些因素在節(jié)目中相互交錯，事件的深度挖掘和對其評論交織并進(jìn)，以非線性模式將整個節(jié)目編排在一起。
二、電視新聞評論節(jié)目在新媒體時展趨勢
1.增強評論的價值，將深度報道與新聞評論相融合
隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用的廣泛，互聯(lián)網(wǎng)、手機移動媒體客戶端快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體早已不是信息的第一者，新聞信息也不再是稀缺之物。海量的新聞信息充斥著人們的耳目，讓受眾在海量的新聞信息面前束手無策。傳統(tǒng)媒體為了抵抗新媒體帶來的挑戰(zhàn)與壓力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)向深度、觀點、背景解讀、大數(shù)據(jù)分析、綜合梳理等層面，多元挖掘新聞事件不同發(fā)展階段的價值。重事實輕評論是早期電視新聞評論節(jié)目的明顯特征，如今已經(jīng)無法在新媒體日新月異的傳播手段中贏得受眾。只有深入挖掘新聞事件的背景，持續(xù)追蹤熱點話題，解讀新聞事件發(fā)生的因果，梳理呈現(xiàn)各方面觀點，并將新聞事件在橫向比較的同時放入社會生活全局中縱向解讀，迎合受眾對電視新聞評論類節(jié)目的新需求，豐富了節(jié)目模式。
以《新聞1+1》為例，它關(guān)注最近發(fā)生的時事、經(jīng)濟、政治、社會新聞事件，并不斷深挖事件發(fā)生的內(nèi)在邏輯機制和事件的影響。它不僅對新聞時事進(jìn)行調(diào)查追蹤，同時配合多角度解析評論，環(huán)環(huán)相扣穿行，改變過去線性陳述的模式，形成跳躍組合的非線性信息傳遞的模式。既注重對新聞事實的挖掘分析，又注重對新聞事件的評論，對觀眾的輿論引導(dǎo)和對相關(guān)部門的輿論監(jiān)督。例如《新聞1+1》中的《高校反腐敗，正在進(jìn)行時》，這一期中并沒有單純地說明近期發(fā)生的3個高校腐敗現(xiàn)象的新聞事實，而是通過這一事件延伸到整個中國目前高校存在的腐敗問題以及如何反腐的高度，最后依靠第三方評論和評論員對高校腐敗現(xiàn)象進(jìn)行了評價。
因此，新媒體時代新聞事實已不是觀眾看節(jié)目的重點，因為他們已經(jīng)通過各種各樣的方式了解了新聞事件，其重點在于評論員的第三方的評論，這樣對新聞事件的判斷和評論比新聞事件本身更顯價值。
2.融合發(fā)展，電視媒體爭奪新媒體多次傳播的新高地
面對新媒體的挑戰(zhàn)和壓力，電視媒體唯有與新媒體相融合發(fā)展才能克服其自身缺點，更好地利用新媒體帶來的機遇，促進(jìn)自身更好地發(fā)展。電視新聞評論類節(jié)目積極開通微博、微信等新媒體溝通渠道，把電視觀眾的關(guān)注點留在屏幕上，把交流互動環(huán)節(jié)放在屏幕下，把電視節(jié)目內(nèi)容與新媒體互動融為一體，信息溝通更加便捷。拓寬觀眾參與方式，增強觀眾參與熱情，可以反向增加節(jié)目粘性。電視新聞評論節(jié)目也可通過微信、微博平臺獲取網(wǎng)友對新聞事件的評論，在節(jié)目中穿插。同時，網(wǎng)絡(luò)已成為電視新聞節(jié)目選題的重要來源之一。
