時間：2023-03-16 17:13:53
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(一)科技開發(fā)概況
1．科技開發(fā)的實質(zhì)
什么是科技開發(fā)，至今仍無公認(rèn)的定義，根據(jù)國內(nèi)以科技開發(fā)為主導(dǎo)職能的機構(gòu)情況分析來看，我們試將它概括為以促進科技成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，組織實施科技成果的開發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓，提供科技服務(wù)和科技支撐的綜合類科技研發(fā)活動。與其他類別傳統(tǒng)的開發(fā)研究工作相比較，科技開發(fā)的評價標(biāo)準(zhǔn)體系有其自身的特點。
2．科技開發(fā)機構(gòu)體系
目前，我國已有專門從事科技開發(fā)的直屬國家政府的機構(gòu)——中國科技開發(fā)院。該院是由國家科技部、廣東省人民政府和深圳市人民政府共同創(chuàng)辦，經(jīng)國家批準(zhǔn)成立的科技開發(fā)機構(gòu)，與有關(guān)省、市政府合作設(shè)立分院(辦事處)和創(chuàng)業(yè)中心，現(xiàn)已設(shè)立十二個分院(基地)。所屬機構(gòu)(企業(yè))從事涉及計算機、生物工程、機電一體化、新材料、交通、能源等領(lǐng)域成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的開發(fā)業(yè)務(wù)。
3．科技開發(fā)前景
(1)科技開發(fā)工作的功能與服務(wù)對象已經(jīng)發(fā)生變化。市場經(jīng)濟的確立和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的多元化，使科技開發(fā)工作的主要服務(wù)對象不再局限于事業(yè)型科研機構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)。事業(yè)型科研機構(gòu)和國有企業(yè)在轉(zhuǎn)制或改制過程中，需要更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進行技術(shù)改造，以適應(yīng)市場經(jīng)濟的需要：民營企業(yè)、三資企業(yè)和民營科研單位則正在不斷地開發(fā)新的項目，填補著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化過程中所遺留的空白。農(nóng)村經(jīng)濟體制改革提高了農(nóng)村的生產(chǎn)力，農(nóng)民渴望早口脫貧致富，對科技信息的需求日益迫切。為各行各業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供具體的、有針對性的科技服務(wù)，這一切與科技開發(fā)信息有效的傳播有著密不可分的關(guān)系。
(2)科技開發(fā)信息的傳播成為科技開發(fā)過程中的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)化使信息的來源空前廣泛，大眾媒介的傳播作用在科技開發(fā)工作中顯得尤其的突出。李普曼在《輿論學(xué)》中曾指出人類生活在兩個環(huán)境里，一個是“現(xiàn)實環(huán)境”，另一個是“虛擬環(huán)境”?，F(xiàn)實環(huán)境就是客觀存在的于你的周圍，能夠被人的自身直接感受和驗證的環(huán)境；然而人的經(jīng)歷畢竟有限，人的很多經(jīng)驗是通過他人獲得的，這就是“虛擬環(huán)境”。隨著社會的進步，現(xiàn)代社會中科技開發(fā)“虛擬環(huán)境”的比重越來越大，而它的構(gòu)成正是傳播媒介。
(二)科技開發(fā)與新聞傳播關(guān)系現(xiàn)狀
1．科技開發(fā)傳播信息化
新聞傳播為科技開發(fā)提供了交流的平臺，科技開發(fā)可以通過新聞傳播進行可利用的信息資源的集合。全球性技術(shù)的傳播信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為我們提供科技開發(fā)的新途徑。大眾傳播有利于迅速而有效的將創(chuàng)新信息傳達(dá)給潛在的接受者，能帶來知識的覺醒。傳播手段的發(fā)展動力演繹了科技開發(fā)方式所推動的經(jīng)濟社會前進過程，“傳播是社會不斷創(chuàng)造新的生產(chǎn)、流通和消費狀態(tài)，并使屬于這些狀態(tài)的社會關(guān)系與之相適應(yīng)?！?/p>
2．科技開發(fā)與新聞傳播結(jié)合之不足
(1)科技開發(fā)結(jié)合新聞傳播現(xiàn)實研究不夠緊密。對新聞傳播在科技開發(fā)過程中的政策法規(guī)、經(jīng)營與管理等現(xiàn)實問題缺乏相應(yīng)的理論研究，既缺少對科技開發(fā)研發(fā)項目中導(dǎo)入新聞傳播經(jīng)營個案、科技開發(fā)媒介傳播信息資源共享等微觀問題的細(xì)致研究成果，又缺少為現(xiàn)實服務(wù)、影響決策的戰(zhàn)略性研究報告。
(2)市場經(jīng)濟條件下科技開發(fā)的新聞傳播研究不夠系統(tǒng)，科技開發(fā)傳播自身建設(shè)缺乏規(guī)劃。市場經(jīng)濟條件下科技開發(fā)的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場經(jīng)濟條件下科技開發(fā)新聞思想的精神實質(zhì)去解剖新聞傳播現(xiàn)實問題的研究成果。科技開發(fā)傳播基本上停留在方法操練或?qū)Σ咦稍儗哟?，從而在總體上無助于新聞傳播對科技開發(fā)最大效益的的發(fā)揮。
(3)科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強交流合作?？萍奸_發(fā)新聞傳播研究有待加強橫向聯(lián)合、科技開發(fā)實體聯(lián)合，加大經(jīng)費投入，改善科技開發(fā)新聞傳播條件，克服因經(jīng)費、人員、方法等限制而難以進行相關(guān)信息資源整合構(gòu)建項目的弊端，科技開發(fā)機構(gòu)應(yīng)有側(cè)重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業(yè)務(wù)部門。
3．建設(shè)科技開發(fā)信息傳播體系的必要性與緊迫性
(1)市場經(jīng)濟下的科技開發(fā)需要信息支持?？萍奸_發(fā)主體和科技開發(fā)服務(wù)客體是否能夠方便快捷地獲取準(zhǔn)確、及時、系統(tǒng)的市場信息作為正確決策的前提，成為在市場經(jīng)濟中能否立于不敗之地的首要因素。基層政府、相關(guān)政府部門、研究機構(gòu)也需要現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)提供準(zhǔn)確、及時的信息，作為作出決策、提出對策的依據(jù)。
(2)信息時代我國科技開發(fā)工作對傳播信息化有了更為迫切的要求。我國對國內(nèi)外市場的認(rèn)識與把握還很膚淺，一些發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、管理、信息、環(huán)保等方面的優(yōu)勢，設(shè)置了技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等為主要內(nèi)容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開發(fā)管理觀念與手段都落后于國際化的商業(yè)競爭需要之外，另一重要因素就是參與國際競爭的市場信息體系與客戶服務(wù)體系建設(shè)準(zhǔn)備的不充分。這就更需要科技開發(fā)職能部門在市場傳播信息體系建設(shè)方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務(wù)來彌補自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來減少科技開發(fā)服務(wù)過程的大幅波動與市場風(fēng)險。
(三)積極主動構(gòu)建科技開發(fā)的新聞傳播體系
1．建立科技開發(fā)傳播體系數(shù)據(jù)技術(shù)支撐體系
科技開發(fā)傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數(shù)是科技開發(fā)服務(wù)質(zhì)量的核心。要從整合行政資源入手，把數(shù)據(jù)資料，作為重要的信息資源，有序開放，充分利用并考慮投入資金支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵和支持標(biāo)準(zhǔn)化科技開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫的規(guī)劃建設(shè)。
2．培育現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務(wù)體系
科技開發(fā)傳播服務(wù)具有智力密集、技術(shù)密集、專業(yè)化程度高、市場集中度高的特點，承擔(dān)著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應(yīng)大力培育和發(fā)展一批具備較高執(zhí)業(yè)資質(zhì)和道德水準(zhǔn)的獨立公正市場化運作的現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務(wù)機構(gòu)。
3．建立健全科技開發(fā)傳播管理體系
農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識和實用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。
1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用
1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農(nóng)業(yè)科技貢獻率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國糧食安全。wwW.133229.CoM
1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異
從國際經(jīng)驗看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會增加．農(nóng)民脫困時間就會縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力
當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質(zhì)量競爭．特別是在加入wto以后．為了保護本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全．發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。
2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的重要渠道。
3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實施過程需要注意的事項或應(yīng)用后會產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國農(nóng)村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農(nóng)村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農(nóng)民無法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農(nóng)民參加培訓(xùn)的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農(nóng)戶一級．即使農(nóng)戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應(yīng)用。
4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)
目前國家正在逐步改進農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看．網(wǎng)絡(luò)和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入el審查將會更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達(dá)到農(nóng)民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術(shù)將進一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農(nóng)業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動通訊工具進行互動交流．雙方關(guān)系進一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用
4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高
中圖分類號G206.2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0024-02
人類進入21世紀(jì)，就意味著全球化和知識經(jīng)濟化時代的到來，科技興邦、創(chuàng)新立國已成為我國發(fā)展經(jīng)濟，參與國際競爭的戰(zhàn)略重點。構(gòu)建與完善科技傳播服務(wù)體系，不僅能為各級企業(yè)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與提升提供有效的服務(wù)保障，而且有助于全面推動與提升國家科技傳播能力，促進國家創(chuàng)新體系的有效運行。本文將以企業(yè)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與提升為目的，探討現(xiàn)代科技傳播服務(wù)體系的構(gòu)建與完善，以達(dá)到拋磚引玉的目的。
1 科技傳播服務(wù)體系的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)
科學(xué)社會學(xué)家J.D.貝爾納（J.D.Bernard）在《科學(xué)的社會功能》一書中指出了科技傳播的重要性，他認(rèn)為，“按照過去關(guān)于科學(xué)的概念，交流是科學(xué)家之間惟一的橋梁”，但是，“在今天我們已經(jīng)明白科學(xué)情報數(shù)量之多已使其傳播成為巨大問題”，“除非采取某種措施，我們就將面臨知識一經(jīng)獲得就立即無用的局面”，因此“需要極為認(rèn)真地考慮解決科學(xué)交流的全盤問題，不僅包括科學(xué)家之間交流的問題，而且包括向公眾交流的問題”[1]。因而在信息社會中，加強科技傳播不僅非常必要，而且已經(jīng)刻不容緩。科技傳播大概包括三個方面內(nèi)容：科學(xué)界之間的交流、科學(xué)與其他文化之間的交流、科學(xué)與公眾之間的交流等?？萍紓鞑ド婕暗饺绾问占?、制作、提煉、組織、傳遞科技信息等問題，有學(xué)者將其定義為“一個信息的采集、組織、提煉和提供的過程”[2]。
科技傳播工作應(yīng)該由一定的科技傳播服務(wù)體系來承載并完成科技信息（知識）的傳遞?？萍紓鞑シ?wù)體系“是由承擔(dān)知識傳播和技術(shù)推廣等科技傳播任務(wù)的相關(guān)機構(gòu)和組織構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其主體部分是科研機構(gòu)、高等院校、教育機構(gòu)、大眾媒體機構(gòu)、科技社會團體等” [3]當(dāng)然，更廣義的科技傳播體系還包括政府部門、企業(yè)和起支撐作用的基礎(chǔ)設(shè)施。一般而言，傳播系統(tǒng)主要由傳播者（傳播主體）、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者等組成?？萍紓鞑シ?wù)體系同樣涉及到這些傳播要素。
科技傳播服務(wù)體系是一個完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其中的各個要素必然是相互聯(lián)系相互影響、相互促進的。在這個有機統(tǒng)一體中，其結(jié)構(gòu)也是有層次性和條理性的：科學(xué)家個人的科學(xué)認(rèn)
作者簡介：籍慧波，編輯，工作單位：山西省科技傳播中心，職務(wù)：企劃部主任
知過程（科學(xué)研究）是一種人內(nèi)科技傳播，這屬于第一層次的科技傳播結(jié)構(gòu)；科學(xué)家之間的信息交流形成人際科技傳播，這屬于第二層次的科技傳播結(jié)構(gòu)；科技共同體之間的信息交流形成群體傳播，這屬于第三層次的科技傳播結(jié)構(gòu)；科技共同體中的信息向全社會傳播即科學(xué)普及，這是第四層次的科技傳播結(jié)構(gòu)。[4]這種多層次性和聯(lián)系廣泛性的結(jié)構(gòu)模式，表明了科技傳播體系是一個較為復(fù)雜的社會動態(tài)體系。
2 科技傳播服務(wù)體系對企業(yè)創(chuàng)新的意義
美國創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)的創(chuàng)始人熊彼特教授于1934年在其《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書中指出：“創(chuàng)新是指企業(yè)家實行對生產(chǎn)要素的新的結(jié)合。它包括以下幾種情況：引入一種新的產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品新質(zhì)量；采用一種新的方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供應(yīng)來源；實行一種新的企業(yè)組織形式。實際上，廣義的企業(yè)創(chuàng)新包括經(jīng)營創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、體制與機制的創(chuàng)新。
在全球化、信息化的當(dāng)代，企業(yè)創(chuàng)新必須獲取足夠的信息資源，特別是有利于企業(yè)創(chuàng)新的科技信息。面對當(dāng)今社會日新月異的科技發(fā)展?fàn)顩r，如果因循守舊，閉關(guān)自守，沒有開放的眼光和廣取博收的胸懷，企業(yè)的發(fā)展必將面臨困境，更不要談創(chuàng)新發(fā)展了。當(dāng)前企業(yè)的創(chuàng)新不能離開科技信息的獲得，因而科技傳播服務(wù)體系的構(gòu)建與完善對企業(yè)創(chuàng)新有著極為重要的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新需要科技傳播服務(wù)體系提供最新的科技創(chuàng)新信息。有了最新科技成果信息，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點以及企業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃，把相應(yīng)的科技新成果轉(zhuǎn)化并附著在企業(yè)產(chǎn)品之上，或?qū)Ξa(chǎn)品進行革新，或者是科技新成果轉(zhuǎn)化成一種新產(chǎn)品。
其次，科技傳播服務(wù)體系強大的信息傳播功能，有利于促進企業(yè)經(jīng)營管理以及銷售方式的創(chuàng)新?？萍及l(fā)展的方向時刻影響著人們的消費理念和消費行為，企業(yè)借助于科技傳播服務(wù)體系這個平臺，一方面可以獲取科技新信息，在了解科技發(fā)展動向的基礎(chǔ)上，決定企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)策略和市場開發(fā)思路，另一方面借助科技傳播服務(wù)平臺，可以對企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品進行推介。
再次，作為網(wǎng)絡(luò)化的科技傳播服務(wù)體系，有利于企業(yè)創(chuàng)新活動中整合并有效地利用資源?？萍紓鞑シ?wù)體系的主體包括科研機構(gòu)、高等院校、教育機構(gòu)、大眾媒體機構(gòu)、科技社會團體以及政府等，這些構(gòu)成要素在現(xiàn)代傳播理念的規(guī)整與重構(gòu)中，能夠有效地組織和協(xié)調(diào)起來，使傳播主體之間的信息融匯并及時第傳遞給企業(yè)，企業(yè)根據(jù)自身需要與實際，進行信息的篩選，從而有效地利用科技成果（信息）為企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。當(dāng)然企業(yè)作為科技傳播服務(wù)體系中的一端，其反饋產(chǎn)品信息、市場信息等同樣能促進這些構(gòu)成主體的改進傳播方法，提升傳播效率。
3完善與創(chuàng)新科技傳播服務(wù)體系
科技傳播擔(dān)負(fù)著知識交流、培養(yǎng)人才、提高國民素質(zhì)的重要任務(wù)，同時，在建設(shè)創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略中，科技傳播服務(wù)體系的建設(shè)更顯出其重要意義。科技知識信息的創(chuàng)新、加工、傳播和應(yīng)用將成為經(jīng)濟增長的最重要的資源，而經(jīng)濟的增長與企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有著密切的關(guān)系，而只有科技傳播服務(wù)體系的有效運行才能夠很好地整合知識的創(chuàng)新、加工、傳播和應(yīng)用的各個方面。因而完善與創(chuàng)新科技傳播服務(wù)體系，是提升企業(yè)創(chuàng)新能力的需要，更是加快中國國家創(chuàng)新體系建設(shè)的迫切需要。
首先，構(gòu)建與完善統(tǒng)一協(xié)調(diào)的科技傳播服務(wù)平臺?？萍紓鞑ンw系是一個復(fù)雜的大體系，其整體功能的發(fā)揮受到環(huán)境要素、各個主體要素和組織結(jié)構(gòu)的影響。作為科技傳播的內(nèi)容仍然以一種信息的形式存在，信息的傳播必須與當(dāng)代媒介融合的實際相結(jié)合，不能因循守舊地走固有的傳播路徑。作為科技傳播服務(wù)體系的主體在科技信息傳播的過程中應(yīng)該承擔(dān)起重要的職責(zé)，無論是科研機構(gòu)、高等院校、教育機構(gòu)、大眾媒體機構(gòu)、科技社會團體，還是政府部門和企業(yè)，作為科技傳播服務(wù)平臺，都應(yīng)該強化各自的主體能動性，加強各主體要素之間的協(xié)調(diào)與合作，完善內(nèi)部合作機制，既把自己當(dāng)成傳播的主體，同時也把自己作為傳播系統(tǒng)中的媒介，這種新型的科技傳播服務(wù)體系把媒介與主體融為一體，能夠在科技信息傳播的過程中提高傳播效率，更好為企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。
其次，提升從業(yè)人員的科學(xué)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)。在科技進步與創(chuàng)新過程中，人是最關(guān)鍵的因素。人也是建設(shè)科技傳播服務(wù)體系的關(guān)鍵，人才是傳播服務(wù)體系中的真正的主體。因而，必須提高科技傳播服務(wù)體系中從業(yè)人員的科學(xué)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)。科學(xué)素養(yǎng)一詞源自英文 “scientific literacy”，指的是對科學(xué)和技術(shù)的基本知識、基本觀點和科學(xué)價值觀所具備的基本了解。[5]從事科技傳播服務(wù)的工作人員，必須了解科學(xué)技術(shù)的基本術(shù)語和基本科學(xué)觀點，了解科學(xué)的研究方法和科學(xué)研究的過程；了解科學(xué)的社會影響和作用，提升自身科學(xué)素養(yǎng)。同時在新媒體時代，媒介融合以不可阻擋之勢遍及全球，無論是對傳統(tǒng)媒介還是新媒介，從業(yè)人員必須了解其傳播規(guī)律，掌握其傳播技術(shù)和路徑，特別是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒介，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能改變科學(xué)合作結(jié)構(gòu)，從而提高合作生產(chǎn)力[6]。研究傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的共性與差異，吸收各自的優(yōu)點，才能更好地搭建科技傳播服務(wù)平臺，從而為科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。
再次，必須構(gòu)建暢通無阻的科技傳播服務(wù)渠道。在科技信息傳播的過程中，無論是作為主體的科研機構(gòu)、高等院校、教育機構(gòu)、大眾媒體機構(gòu)、科技社會團體、政府部門和企業(yè)，還是作為受體的大眾，其間要進行信息的交流，必須有一個暢通的信息流通渠道，否則，科技信息即使能夠進行一定的傳遞，也會因為交流障礙而影響傳播效果，同時影響科技創(chuàng)新與企業(yè)創(chuàng)新，因為信息渠道不暢通必然帶來科技信息的滯后，這就會“面臨知識一經(jīng)獲得就立即無用的局面”。為了避免這樣的局面的出現(xiàn)，科技傳播服務(wù)體系內(nèi)部的各主體之間，必須進行有效的協(xié)調(diào)，建立完備的傳播運行機制，更好地為企業(yè)創(chuàng)新能力的提升服務(wù)。
另外，必須建立企業(yè)創(chuàng)新與科技傳播服務(wù)平臺之間的合作機制。當(dāng)前“即使歷史學(xué)家也不懷疑，科學(xué)已經(jīng)是形成我們的生活方式和決定我們未來的主要因素之一”[7]，科技意識與日常生活已經(jīng)密不可分，科技信息對企業(yè)的發(fā)展更是不可缺少，因而，科技信息如何有效第傳播給企業(yè)是目前企業(yè)和傳播服務(wù)平臺共同面臨的重要課題。而且，如果僅僅構(gòu)建和完善了科技傳播服務(wù)體系，而企業(yè)缺少科技創(chuàng)新意識，或者沒有與科技服務(wù)平臺建立有效的溝通渠道和相互間的運行機制，企業(yè)的創(chuàng)新力的提升也必將大打折扣。所以，在完善科技傳播服務(wù)體系和提升從業(yè)人員的科技素養(yǎng)媒介素養(yǎng)的同時，還應(yīng)該從企業(yè)與服務(wù)平臺兩方面同時入手，構(gòu)建二者之間的合作機制，完善科技信息傳播渠道，不僅使企業(yè)能更快更有效地獲取新的科技信息以提升企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，同時也讓企業(yè)能向科技傳播服務(wù)平臺進行信息反饋，以便科技服務(wù)平臺能更好地確定服務(wù)方向，提高科技信息傳播服務(wù)效率。
當(dāng)然，科技傳播服務(wù)體系作為提升企業(yè)創(chuàng)新力的服務(wù)平臺，不能固步自封，應(yīng)該不斷擴大與其他領(lǐng)域之間的信息交流，不斷開拓創(chuàng)新，與時俱進，為企業(yè)創(chuàng)新提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而全面推動與提升國家科技傳播能力，促進國家創(chuàng)新體系的有效運行。
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傳播學(xué)研究時間雖然不長，但是它的研究范圍十分廣泛，而且隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，仍在不斷擴大，可以說人類任何的信息傳播都是傳播學(xué)的研究范圍。美國傳播學(xué)者、傳播學(xué)奠基人威爾伯?施拉姆認(rèn)為，大眾傳播媒介，指的就是在傳播途徑上用以復(fù)制和傳播信息符號的機械和有編輯人員的報刊、電臺之類的傳播組織和渠道，具體分為印刷媒介（報紙、雜志、書籍）和電子媒介（電影、廣播、電視）以及現(xiàn)在的新興媒介――互聯(lián)網(wǎng)。高校學(xué)報是以反映高校教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)最新成果為主要內(nèi)容的學(xué)術(shù)期刊，這就決定了期刊是傳播思想、知識及信息的媒介特性。
傳播學(xué)是關(guān)于信息傳播規(guī)律以及人與信息、媒介之間關(guān)系的學(xué)問。我國傳播學(xué)家張隆棟教授較早對傳播學(xué)進行定義：“傳播學(xué)是研究人類信息傳播活動的學(xué)科?！惫鶓c光教授認(rèn)為：“傳播學(xué)是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學(xué)?！?/p>
自從傳播學(xué)建立以來，傳播學(xué)研究者就對傳播過程及其要素進行了各種各樣的分析，基本認(rèn)為傳播者、信息、媒介、受眾、反饋是每一個傳播過程得以成立的基本條件，是傳播過程不可缺少的最基本的組成部分。高校學(xué)報作為一種媒介，為受眾提供的是科學(xué)的、系統(tǒng)的、專業(yè)的、深層次的知識和信息，作為一種信息傳播行為，學(xué)報也遵循傳播學(xué)過程及規(guī)律。
一、傳播者
傳播者是傳播活動得以開展的首要因素，是傳播內(nèi)容的發(fā)出者，主要起著一種交流社會文化信息的作用。因此，傳播者決定著傳播內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量以及形式與方式。從學(xué)報的傳播過程來看，學(xué)報的傳播者包括提供原始稿件的作者、對文稿進行加工的學(xué)報編輯、學(xué)報編輯部或期刊社等幾個方面，他們是傳播行為的引發(fā)者，是學(xué)報傳播過程的開端。高校學(xué)報是由高校主辦的、以反映高校教學(xué)與科研成果為主的學(xué)術(shù)理論刊物，是反映高校教師整體學(xué)術(shù)水平、科研成果的一個窗口，擔(dān)負(fù)著反映和交流高校科研成果、活躍高校學(xué)術(shù)思想的重任。學(xué)報價值的大小，是評價和衡量學(xué)報質(zhì)量的最重要、最基本的標(biāo)準(zhǔn)，而學(xué)術(shù)價值的大小取決于學(xué)報的主體，也即學(xué)報的傳播者。學(xué)報質(zhì)量和作者及編輯是密不可分的，學(xué)報質(zhì)量的高低不僅取決于作者的學(xué)術(shù)理論水平、專業(yè)水平、寫作水平，同樣取決于編輯水平的高低，只有高水平的作者，較高修養(yǎng)、學(xué)識、才能的高素質(zhì)編輯才能有高質(zhì)量的學(xué)報。邵培仁教授認(rèn)為，傳播者的特點之一是代表性，“職業(yè)傳播者特別是新聞記者雖然也是社會大眾中的一員，但是，他一旦從事職業(yè)傳播（進行采、寫、編、導(dǎo)、傳等），便具有一定的代表性，即代表一定的傳播部門、傳播組織、政黨和階級進行新聞傳播活動?！保?］74從這個意義上說，作為高校學(xué)術(shù)水平、科研成果交流窗口的學(xué)報也代表了高校的整體教學(xué)、科研水平。
二、信息
信息，也就是傳播的內(nèi)容，是傳播者和受傳者之間互動的介質(zhì)。從學(xué)報的內(nèi)容上看，科技信息是學(xué)報的主要傳播內(nèi)容。高校學(xué)報的根本特點是學(xué)術(shù)性，如果沒有學(xué)術(shù)性，學(xué)報就不能反映本校的教學(xué)與科研水平，也就失去了學(xué)報的價值，而學(xué)術(shù)性主要表現(xiàn)在所刊發(fā)的論文上，所刊發(fā)的論文就是傳播的內(nèi)容。質(zhì)量是期刊的生命，而論文的質(zhì)量是學(xué)報質(zhì)量的關(guān)鍵所在，只有高質(zhì)量的稿件才能夠吸引更多的受眾。質(zhì)量的高低反映出高校教師整體的學(xué)術(shù)水平，取決于編輯水平的高低，編輯要運用所學(xué)知識，將作者稿件信息條理化、規(guī)范化、有序化，通過編輯、整理、加工和再創(chuàng)造，使信息得到調(diào)整、重組與最佳組合，從而提升論文質(zhì)量，并且要嚴(yán)格把好政治關(guān)、學(xué)術(shù)關(guān)、編輯質(zhì)量關(guān)，才能保證學(xué)報的質(zhì)量。一份學(xué)報受到讀者認(rèn)可，不但要有較強的學(xué)術(shù)性，還要有高的質(zhì)量。為了提高學(xué)報在社會上的知名度、權(quán)威性，那么在內(nèi)容上就要盡可能的傳遞學(xué)術(shù)性、專業(yè)性強的信息。
三、受眾
受眾是信息傳播的對象或者“目的地”，是傳播過程得以開展的前提，同時也是積極的信息尋求者和信息反饋者。傳播學(xué)的受眾理論表明，任何傳播活動，都是針對受眾進行的，信息傳播者的主觀意圖，信息內(nèi)容的價值，最終都要通過受眾得以體現(xiàn)的。受眾是信息傳播的目的地，也是傳播活動的源動力。學(xué)報的受眾，也就是讀者，即大中專院校的師生、高校的科研人員、部分行政人員和其他專業(yè)技術(shù)人員，而且較大部分是論文的作者，作者在創(chuàng)作之前首先是讀者，所以作者會以讀者的角度向?qū)W報反饋信息。從這個層次來講，學(xué)報的學(xué)術(shù)質(zhì)量和發(fā)行量是與學(xué)報的受眾（讀者、作者）緊密聯(lián)系在一起的。從傳播學(xué)使用與滿足理論來看，“‘使用與滿足’研究把受眾成員看作是有著特定‘需求’的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來‘使用’媒介，從而使這些需求得到‘滿足’的過程。”［2］從這個意義上看，學(xué)報的受眾，也即很多讀者參與學(xué)報傳播活動的目的就是為了獲取最新的科技動態(tài)信息，增加知識，更新知識結(jié)構(gòu)；為了把他們認(rèn)為有“價值”的事物用文字符號在學(xué)報上表述出來，從而體現(xiàn)自己的價值，取得晉職資格；也是為了提高和鍛煉自己的專業(yè)水平、知識結(jié)構(gòu)、文字修養(yǎng)和寫作能力。但是從目前來看，很多高校學(xué)報都是綜合性期刊，沒有形成自己的特色欄目，這種千刊一面的現(xiàn)象，忽視了讀者需求，對讀者沒有給予足夠的重視，很多學(xué)報甚至不考慮讀者群體，僅僅從編輯、作者出發(fā)，很多學(xué)報成了教師職稱評定、學(xué)生畢業(yè)的工具，從而弱化了學(xué)報的學(xué)術(shù)性?！伴_展受眾研究有利于推動高校學(xué)報確立‘以人為本’的辦刊理念，營造良好的學(xué)術(shù)爭鳴的氛圍。所謂‘以人為本’的辦刊理念，是指高校學(xué)報通過刊載學(xué)術(shù)創(chuàng)新的研究論文，服務(wù)于相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定學(xué)術(shù)素養(yǎng)的作者及讀者群。換言之，在學(xué)報的服務(wù)對象中，不僅包括作者，還包括讀者（受眾）。”［3］
四、媒介
“傳播媒介是介于傳者和受者之間，用以負(fù)載、擴大、延伸、傳遞特定符號的物質(zhì)實體，具有實體性、中介性、負(fù)載性、還原性和擴張性等特點?！保?］148也就是說傳播媒介是傳播過程中借以傳遞信息的物質(zhì)載體，是信息傳遞、交流的工具和手段。學(xué)報是傳播思想、知識及信息的媒介。實體性，也就是學(xué)報的開本大??；中介性，也即介于編輯、作者與讀者之間的橋梁；負(fù)載性，也就是學(xué)報作為媒介負(fù)載的符號以及通過符號所表達(dá)的信息、內(nèi)容和意義；還原性，也就是學(xué)報的傳播者――編輯、作者，尤其是編輯將通過編碼后的符號在受眾――讀者那里能夠還原為傳播者所編碼的符號；擴張性，即學(xué)報通過信息傳遞將作者、編輯的思想、知識擴張后為許多人所共享。“目前，圍繞科技期刊所進行的學(xué)術(shù)評價，一般表現(xiàn)在3個層面上：對科技期刊本身的評價；對科技期刊所載的論文的評價；對科技論文作者的評價?！保?］從這個意義上講，學(xué)報反映了學(xué)校的科研水平，學(xué)報本身、學(xué)報所載論文、學(xué)報作者都代表了高校的教學(xué)與科研水平，所以高校必須注意學(xué)報在高校改革和發(fā)展中的重要作用。
五、反饋
反饋，指受者對接收到的信息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受眾對傳播者的反作用。在傳播過程中，受眾是傳播活動中的反饋信息源。任何一種傳播活動都有反饋的發(fā)生，學(xué)報作為一種信息傳播，同樣也有反饋的發(fā)生。反饋是在傳播過程中出現(xiàn)的一種新信息，有積極反饋和消極反饋兩種。積極反饋是鼓勵傳播行為繼續(xù)進行的反饋，而消極反饋是影響或制約傳播行為。“雖然受傳者所發(fā)出的信息是在原來信息基礎(chǔ)上產(chǎn)生的‘再生信息’，但它卻可以決定某一傳播過程或繼續(xù)、或轉(zhuǎn)向、或中止，是一種很具權(quán)威性的信息。”［5］學(xué)報的受眾，即讀者向傳播者反饋信息，通過學(xué)報或者直接向作者反饋信息，或者向編輯反饋信息。從這個意義上講，作為學(xué)報的傳播者編輯、作者、學(xué)報編輯部或期刊社必須重視讀者的反饋信息，從而提高學(xué)報的質(zhì)量以及在同類期刊中的影響力，從而促進高校科研成果的社會認(rèn)知。
六、結(jié)語
從以上對于學(xué)報傳播要素的分析，可以看出學(xué)報是高校教育的重要組成部分，是從事學(xué)術(shù)信息傳播的職業(yè)媒介，是反映高校學(xué)術(shù)研究、教學(xué)改革與科研成果的重要媒體。
但是由于高校是以教學(xué)為主，很多高校尤其是普通高校，長期以來忽視了學(xué)報在高校改革和發(fā)展中的重要作用。一方面，很多高校的學(xué)報在學(xué)校中的地位還是教學(xué)輔助單位；另一方面，很多高校在學(xué)術(shù)成果評價和職稱評定中往往單純依據(jù)論文是否發(fā)表在核心期刊上來判斷論文的學(xué)術(shù)價值，而對于在本校學(xué)報的作者在學(xué)術(shù)成果評價和職稱評定中給予較低的獎勵和分值，這在教師中難免會產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，導(dǎo)致學(xué)術(shù)上的功利性，這也限制了教師對本校學(xué)報投稿的積極性，從而導(dǎo)致本校一些優(yōu)秀稿件外流。很多教師因為職稱評定、年終獎勵而將優(yōu)秀的稿件投到核心期刊，而將水平一般甚至質(zhì)量很差的稿件投到本校學(xué)報，從某種程度上降低了本校學(xué)報的質(zhì)量，那么作為反映本校教學(xué)和科研水平的學(xué)報就不能正確地反映本校的水平，從而也導(dǎo)致外界對于本校教學(xué)科研能力的認(rèn)知。國家教育部也曾多次發(fā)文要求各高校必須把學(xué)報工作列入學(xué)校工作的議事日程，要將學(xué)報工作置于同教學(xué)、科研和學(xué)科建設(shè)工作同等的地位，“學(xué)報編輯人員是學(xué)校教學(xué)科研隊伍的一部分，應(yīng)列入教學(xué)科研編制，享受與教學(xué)科研人員同等的待遇?！保?］著名教育家王亞南曾指出：“要辦好大學(xué)，必須抓好兩件事，一是教學(xué)，二是學(xué)報?！倍沤ㄖ?、古園林專家陳從周教授更是強調(diào)，“沒有學(xué)報就沒有學(xué)報最高的學(xué)術(shù)代表性刊物。沒有學(xué)報便沒有學(xué)校?！保?］因此，高校應(yīng)該把學(xué)報作為科研單位來建設(shè)，把學(xué)報當(dāng)作學(xué)校的重要工作之一，重視學(xué)報在學(xué)校建設(shè)和發(fā)展中的重要作用。
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21世紀(jì)，是科技與信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，科技信息不斷進步，知識更新加快，需要我們不斷的學(xué)習(xí)，才能跟上社會進步的步伐。在當(dāng)今社會，信息與網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用成為了各國競爭的焦點，我國也不例外，在全面建設(shè)小康社會的進程中，提出了“以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化”的戰(zhàn)略思想。科技信息的傳播對國家的發(fā)展有著重要的影響?？萍计诳糜诳菍I(yè)技術(shù)論文、專業(yè)研發(fā)應(yīng)用、生產(chǎn)科研成果等信息，這其中包含了大量的新成果、新技術(shù)、新方法、新經(jīng)驗等科技信息，是最重要的信息源?？萍计诳瘜τ诳萍夹畔⒌膫鞑?、轉(zhuǎn)化與應(yīng)用發(fā)揮著重要的作用。但是科技期刊所接收到的信息未必都是有效的、正確的，或者有些信息的表述未必全面，那么在這種情況下，要保證科技信息的準(zhǔn)確，就需要在稿件編輯審理過程能夠及時跟蹤前沿科技信息，對文章內(nèi)容進行深加工，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。
1 及時跟蹤報道前沿科技信息
1.1 科技發(fā)展日新月異，科技信息具有很強的時效性
科技期刊作為科技實踐的先導(dǎo)力量，理所當(dāng)然地要求信息能反映、展示最新的科研成果與水平，即及時跟蹤報道前沿科技。所謂前沿科技，是指那些在推動科學(xué)技術(shù)進步中起著超前導(dǎo)向和示范模式作用的、代表當(dāng)前科技先進水平的內(nèi)容。顯然，不同的學(xué)科門類或者同一學(xué)科門類的不同發(fā)展階段，其前沿科技的內(nèi)容是不相同的?？萍计诳皶r跟蹤報道前沿科技，就是要把傳播高新性的前沿科技信息作為期刊的選題重點，講究時效，主動出擊，善于捕捉信息。這就要求科技期刊編輯人員在前期調(diào)研、制定選題、組織稿件、審查鑒別等編輯業(yè)務(wù)的各環(huán)節(jié)中具有良好的素質(zhì)，較好地熟悉與了解各自的科技期刊所屬的學(xué)科門類的前沿科技動態(tài)。
編輯人員應(yīng)培養(yǎng)自己對各門類國際前沿科技動態(tài)的洞察能力、正確的鑒別能力、較強的吸收能力，并且充分主動地運用自己的智慧和技能，在及時跟蹤前沿科技的過程中，使科技期刊的信息真正具有創(chuàng)新性。我國科技期刊所屬類別不同，其追蹤前沿科技的角度、方式自然有異。概括而言，各期刊應(yīng)從自身的性質(zhì)和特點出發(fā)，向不同層次的讀者進行前沿科技信息的跟蹤傳播與定向傳遞。如化工期刊，就可以根據(jù)當(dāng)下大家關(guān)心的環(huán)境污染、不安全食品添加劑以及空氣質(zhì)量監(jiān)測等問題，向?qū)I(yè)的科研院校約稿，以專業(yè)的技術(shù)角度去分析熱點問題，讓大家通過期刊的傳播以科技的眼光去認(rèn)識某一事物。同時也可以增加該領(lǐng)域的技術(shù)參考文獻，為日后更多的研究者提供參考。
2 精雕細(xì)琢進行深加工
科技期刊編輯人員不僅要收集科技信息，還要對其進行適當(dāng)?shù)募庸ぃ詡鞑?zhǔn)確的信息，給讀者以準(zhǔn)確的、有針對性的信息資源。這種“加工”不是被動消極的，而是對來稿從命題到結(jié)構(gòu)再到內(nèi)容上的精雕細(xì)琢。信息的加工貴在“精”，做好科技信息“精”的要求，需要文稿的加工有自己的特點。
2.1 短小精悍
科技信息文稿要開門見山，即開頭即說明文章的寫作目的，避免拐彎抹角，長篇大論后仍找不到文章的主題信息，使讀者難以獲得有價值的信息，給信息的接收與傳播帶來困難。這樣就要求編輯人員能夠準(zhǔn)確識別文章的寫作目的，利用短小精悍的語言進行深加工，同時需注意加工過程不能扭曲了作者的寫作意圖，要尊重原作者的寫作目的，保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性。遇到一些有實驗數(shù)據(jù)的化工類文章，最好不要隨意精簡，以免扭曲了作者的寫作意圖，如果必須要求精的話，需要與作者溝通，讓作者結(jié)合我們的意見對稿件進行重新整理。
2.2 善于使用科技語言
科技語言是研究者與生產(chǎn)者在長期實踐中形成的、更易表述科技特征的語言。編輯工作者在進行文章編輯修改時，要善于運用科技語言，使文稿具有更多的科技信息含量。
2.3 突出價值信息
科技文稿能夠被刊登，很重要的一點是其文章中包括了一定的科技價值信息，這種價值可以體現(xiàn)在一張圖、一幅圖或一段描述中。為了使讀者快速獲得有價值的信息，就需要編輯工作者利用自己的經(jīng)驗，識別文章中的科技價值信息，并在加工過程中予以突出，使文章更清晰，更具有利用價值。文稿的編輯加工不單純是表面上的文字刪減、潤色，重要的是對深層內(nèi)容的精雕細(xì)琢，是一種再創(chuàng)新。
3 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)
科技期刊所報道的科技信息對于很多讀者與企事業(yè)單位等都具有參考與指導(dǎo)的價值，但是若是錯誤的信息，就可能給讀者帶來錯誤的指導(dǎo)，嚴(yán)重時可能帶來巨大的經(jīng)濟損失。所以，為了避免這種事情發(fā)生，就必須對于科技信息的質(zhì)量做好把關(guān)，避免抄襲、剽竊事件的發(fā)生。在進行文稿編輯時，編輯在修改過程中要結(jié)合上下文的內(nèi)容、對于數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，確保數(shù)據(jù)前后對應(yīng)，有些作者抄襲文章，又沒有實際實驗數(shù)據(jù)，便自己編制了相關(guān)數(shù)據(jù)，以論證自己的觀點。有的時候說話前后矛盾，邏輯性極差，這些問題，在編輯審核過程中都要注意，發(fā)現(xiàn)類似的問題，要及時與作者溝通，如果作者不能明確概述出文章的寫作目的、思路及關(guān)鍵數(shù)據(jù)的由來，那么基本可以肯定文章非作者所寫。
通常，還存在一種情況，就是某些編輯出于個人關(guān)系或其他人情關(guān)系的考慮，對于熟悉的朋友或其他關(guān)系的稿件審核過程中就睜一只眼閉一只眼，不能嚴(yán)格把關(guān)，將一些不夠發(fā)表資格的文章刊登入期刊中，嚴(yán)重影響期刊的質(zhì)量。這就需要對編輯加強職業(yè)道德教育，避免“人情稿”的事情發(fā)生?？萍夹畔⒁粋€最基本的要求即為“準(zhǔn)”，這個“準(zhǔn)”表現(xiàn)在文稿的各個方面，包括作者姓名、數(shù)據(jù)內(nèi)容、參考文獻等。就作者姓名為例，做一簡單分析，有些時候，文章的主要作者，出于對師長或領(lǐng)導(dǎo)的尊重，將給予幫助的師長、領(lǐng)導(dǎo)等列入了文章的第一作者，在對文章作者人數(shù)進行限定時，不知道如何操作，將主要的作者抹去，留下了次要作者，這樣的作者姓名都是不“準(zhǔn)”的信息，因此文章作者要能區(qū)分成果與人情之間的關(guān)系，尊重自己的科研成果，作好溝通，維護自己的權(quán)益。這種情況下，編輯工作者也要幫助作者指導(dǎo)其提供準(zhǔn)確的信息，嚴(yán)格把關(guān)，必要時可要求其提供每位作者的資格證明或是其同意成為文章作者的簽名，防止不準(zhǔn)的科技信息混入期刊市場，降低期刊質(zhì)量。在文稿前，編輯要做好質(zhì)量把關(guān)，專家要做好內(nèi)容鑒定，將準(zhǔn)確的前沿科技信息提供給讀者。
誘導(dǎo)創(chuàng)新理論認(rèn)為歷史上有多種農(nóng)業(yè)增長道路，具有不同要素稟賦的國家應(yīng)該有不同的農(nóng)業(yè)增長道路。那些勞動力豐富而土地資源貧乏的國家應(yīng)該走生物和化學(xué)技術(shù)進步的道路；那些勞動力稀缺而土地面積相對豐富的國家應(yīng)該走機械技術(shù)進步的道路。這一理論的重要意義就在于認(rèn)識到了把發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)技術(shù)直接移植到發(fā)展中國家可能會導(dǎo)致高度無效率的增長。
相反，強調(diào)市場需求的誘導(dǎo)創(chuàng)新理論，則認(rèn)為市場需求決定創(chuàng)新努力的有效配置，不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)明數(shù)量與產(chǎn)出銷售額密切相關(guān)，由此引申出三個命題：技術(shù)發(fā)明是一種經(jīng)濟活動，與其他經(jīng)濟行為一樣，追求預(yù)期收益；預(yù)期收益取決于該項發(fā)明產(chǎn)品的預(yù)期銷售額；而采用發(fā)明后的預(yù)期銷售額很大程度上決定于該產(chǎn)品目前的市場銷售額，認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和使用的一個主要影響因素是市場盈利性，技術(shù)創(chuàng)新的收益是與農(nóng)業(yè)研究的外部效應(yīng)——生產(chǎn)者剩余和消費者剩余的增加有關(guān)，而新技術(shù)和新品種的推廣率又受到經(jīng)濟利益的支配。
近年來一些學(xué)者運用上述兩種理論對中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)進步問題進行了廣泛深入的研究，認(rèn)為中國農(nóng)業(yè)技術(shù)進步目前仍然是誘導(dǎo)性的。從要素稀缺性來看，雖然中國農(nóng)村和勞動力市場很不完備，要素價格無法正確體現(xiàn)要素相對缺乏程度，但是作為生產(chǎn)者的農(nóng)民仍然為追求產(chǎn)出最大化而尋求相應(yīng)的技術(shù)發(fā)明。從市場需求來看，盡管中國的主要農(nóng)產(chǎn)品特別是主要糧食作物還受到遺留下來的統(tǒng)購統(tǒng)銷價格體制和行政命令對生產(chǎn)過程的干預(yù)，農(nóng)產(chǎn)品價格和需求數(shù)量在政府政策的限制之下不能正確體現(xiàn)市場需求的強度，但由于農(nóng)民是利益最大化的主體，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模仍然能較好地反映市場需求規(guī)模，因而農(nóng)業(yè)科研單位依然可根據(jù)實際需求規(guī)模選擇具有較大市場潛力的技術(shù)創(chuàng)新——科技成果創(chuàng)新。
加入世界貿(mào)易組織將對中國農(nóng)業(yè)進出口貿(mào)易產(chǎn)生巨大影響，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟迎來了自改革開放以來，第二個蓬勃發(fā)展的階段。其利弊如何最終取決于中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。但近10年來，中國糧食生產(chǎn)成本平均每年以10%的速度遞增，使糧食價格也隨之提高。如何搞好科技創(chuàng)新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本是解決我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展瓶頸的問題所在。
一、淺析科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的障礙
在我國，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者數(shù)量龐大，文化水平普遍較低，雖然廣播電視、報刊等傳媒在農(nóng)業(yè)科技成果的傳播中發(fā)揮了一定的作用，但是最主要、最有效的傳播方式仍然是農(nóng)業(yè)科技推廣機構(gòu)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者面對面的溝通。然而，我國農(nóng)業(yè)科技推廣機構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技信息持有者尚未適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下科技成果市場化的運行機制和傳播特點，農(nóng)業(yè)科技成果的創(chuàng)造者和傳遞者尚未建立起有效的溝通傳遞機制，加之由于近年來面對改革中遇到的新情況缺乏有效的應(yīng)對措施，原本效果不錯的農(nóng)業(yè)科技推廣體系也出現(xiàn)了很多問題，隨著知識經(jīng)濟的到來，與日新月異的新知識、新技術(shù)大量涌現(xiàn)的新形勢相比，我國農(nóng)業(yè)科技推廣人員年齡大，文化水平低的問題日趨嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)科技推廣人員的科技文化素質(zhì)已不能適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。
其次是科技傳播渠道建設(shè)障礙，我國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展很快，但網(wǎng)上資源匱乏，因此網(wǎng)絡(luò)用戶稀少，加之用戶入網(wǎng)費用的提高，進一步限制了網(wǎng)絡(luò)信息的開發(fā)。同時，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平低，信息交流方式落后，傳遞速度緩慢，信息時效性不強，也大大限制了信息網(wǎng)絡(luò)作用的發(fā)揮。加上普遍無償獲取農(nóng)業(yè)科技信息的現(xiàn)象，使得成果擁有人（包括成果轉(zhuǎn)化開發(fā)單位和各級推廣組織）的經(jīng)濟利益不能得到切實保障，嚴(yán)重者甚至無法收回成本。從而形成一個怪圈：免費或過低的收費，將使科技成果與信息的供給者血本無歸，而過高的收費又往
往造成潛在用戶的流失使得新科技無法得到推廣。加強農(nóng)業(yè)推廣工作是科技轉(zhuǎn)化的前提。
二、創(chuàng)新科技轉(zhuǎn)化的對策
對于怎樣提高創(chuàng)新科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用是當(dāng)前提高農(nóng)民收入、加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的首要問題。進一步改革農(nóng)業(yè)科技推廣體制，促進農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是有效提高科技轉(zhuǎn)化的重要手段。進行制度創(chuàng)新，改革農(nóng)技推廣項目的撥款制度，建立推廣項目的基金管理制度建立公開公平的農(nóng)技推廣項目招投標(biāo)競爭制度，改善農(nóng)業(yè)科技推廣人員的工資福利待遇和個人發(fā)展條件，解決其長遠(yuǎn)發(fā)展的后顧之憂，以調(diào)動農(nóng)技推廣人員的工作積極性，才能使農(nóng)技推廣工作得以發(fā)展進而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。同時加快農(nóng)業(yè)科技推廣的新生力量的扶持及建設(shè)，以彌補了政府農(nóng)技推廣部門的不足，填補農(nóng)業(yè)科技推廣的一段真空地帶。各級政府要充分認(rèn)識以農(nóng)民專業(yè)協(xié)會為代表的民間科技推廣組織的作用，積極扶持、促進其健康發(fā)展。在建立扶持政策的同時還要為涉農(nóng)企業(yè)等中介組織提供良好的政策空間。融技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)于一體的中介組織最大的優(yōu)勢就是能將技術(shù)成果、技術(shù)轉(zhuǎn)化、技術(shù)應(yīng)用有機地聯(lián)系起來，促進農(nóng)業(yè)科技信息的交流與利用，加快農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化進程。
采用先進的信息技術(shù)手段，提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率。結(jié)合國情，注重信息技術(shù)的先進性與實用性的有機統(tǒng)一，采用多種信息手段，全方位、多角度地傳播農(nóng)業(yè)科技信息。并要加快農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過政府和民間、國內(nèi)和國外等多種投資渠道，加大農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投融資力度，促進農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化，加強農(nóng)業(yè)科技成果的在線推廣。在信息傳播中建立并實施信息的準(zhǔn)確、規(guī)范，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一性的有機結(jié)合，避免無效和錯誤信息的出現(xiàn)。導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對信息產(chǎn)生不信任而使科技成果的應(yīng)用受阻。
三、有利于科技轉(zhuǎn)化的因素
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟多樣化發(fā)展（傳統(tǒng)的糧食開發(fā)機制轉(zhuǎn)向大食物開發(fā)機制，傳統(tǒng)的種植業(yè)二元結(jié)構(gòu)機制轉(zhuǎn)向三元結(jié)構(gòu)機制，使“糧食作物——經(jīng)濟作物”的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為“糧食作物——飼料作物——經(jīng)濟作物”的結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)地耕地資源開發(fā)機制轉(zhuǎn)向多次增值的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品制造業(yè)機制。）必將為創(chuàng)新科技成果的轉(zhuǎn)化帶來新的契機，為科技成果的轉(zhuǎn)化帶來強大的需求之風(fēng)。
而在近期舉行的“農(nóng)業(yè)科技中介機構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略專家座談會”也作出大力推進農(nóng)業(yè)科技中介機構(gòu)建設(shè)，以依托科技中介這一“紅娘”，為科研成果與“三農(nóng)”牽線搭橋的決定。大力推進農(nóng)業(yè)科技中介機構(gòu)建設(shè)，培育一批服務(wù)專業(yè)化、發(fā)展規(guī)模化的農(nóng)業(yè)科技中介機構(gòu)，造就一支具有較高專業(yè)素質(zhì)的“紅娘”隊伍，初步形成開放功能完備和高效運行的農(nóng)業(yè)科技中介服務(wù)體系，以滿足各類農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新活動需求。解決中國科技中介服務(wù)體系整體市場尚不成熟，農(nóng)業(yè)科技中介機構(gòu)還存在一系列問題，主要包括政府管理封閉使技術(shù)信息流動不暢、科技成果缺乏實用性、小農(nóng)生產(chǎn)形式與科技成果推廣相矛盾、中介機構(gòu)的能力和認(rèn)識不適應(yīng)市場需求、資金不足等?？萍贾薪榈拇笠?guī)范建立也將為科技成果的轉(zhuǎn)化起到推動作用。
四、總結(jié)
加深科技成果對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展推動作用的認(rèn)識，多方面促進農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，是我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。運用市場經(jīng)濟體制的規(guī)律，增加信息流通的價值，是科技轉(zhuǎn)化的必要條件。科技成果轉(zhuǎn)化將是農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向所在。把握其信息特點，遵循信息傳播規(guī)律，改善信息傳播條件，以促進農(nóng)業(yè)科技信息的傳播來推動農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化將是提高農(nóng)民收入，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的重點。
研究緣起與研究對象
解決“三農(nóng)”問題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷的問題。
雖然事實上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來源于人際傳播，但是要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對較低等優(yōu)勢實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時而廣泛的傳播。因此，本文試圖對有關(guān)大眾傳媒進行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問題，探討新聞媒體對農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。
農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售有關(guān)的一切消息、情報、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。
從對農(nóng)民有實際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時選擇具有代表性的中央級媒體和地方媒體，對其在2009年3月的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進行隨機抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日報》和《山西農(nóng)民報》;中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。
傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況
作為全國性大報，《農(nóng)民日報》注重宏觀的報道。該報每期共有8個版面，但是并無專門的農(nóng)產(chǎn)品信息版面或欄目，只有在周三的“市場信息”?？?，每周定期國內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價格信息?！渡轿鬓r(nóng)民報》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財富”兩個版面上。
央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目內(nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國地方電視臺中開通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場”等節(jié)目，同時還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺，提供節(jié)目在線直播。主要問題有:
報道面過寬，針對性不足。涉農(nóng)報紙用大量版面來報道國際國內(nèi)時事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日報》的8個版面中有2個版(第3，4版)刊登的全部巧篇報道都與“三農(nóng)”無直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報》的16個版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點”、“社會經(jīng)緯”、“參考消息”、“時尚潮流”6個版面與“三農(nóng)”沒有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國內(nèi)外的重大時事政治、經(jīng)濟新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經(jīng)通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報刊，如果再進行報道，顯然是一種重復(fù)和浪費。
央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問題、農(nóng)村問題深度報道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時到22時的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時間長度來計算，涉農(nóng)節(jié) 目總時長為329分鐘，占節(jié)目總時長(975分鐘)的33.7%?？梢钥闯?，山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時間占總時間的比例偏低。
偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場行情的綜合性宏觀報道。報紙的服務(wù)性和實用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日報》第6版“監(jiān)測信息”有“批發(fā)市場價格周報”、“熱點調(diào)查”、“統(tǒng)計分析”、“市場現(xiàn)象”、“市場說話”個欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場上市量消息，4則各地米價上揚消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場行情的預(yù)測分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場價格預(yù)測分析。這些信息對大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說并不具有實際意義，因為中國幅員遼闊，各地情況復(fù)雜，個別地區(qū)的市場信息，對于分布廣泛的農(nóng)村受眾來說，無疑是杯水車薪，缺乏針對性。
當(dāng)然，作為全國性報紙，《農(nóng)民日報》在報道取向上偏重于宏觀角度無可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報紙在這方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場行情表。“農(nóng)村財富”版面共有7篇報道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇則是關(guān)于如何理財和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。
傳統(tǒng)媒體與受眾互動不足。在《農(nóng)民日報》、《山西農(nóng)民報》樣本中，并無讀者來信來電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機會較少，更難進行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹立起信息消費的意識，缺乏和媒體進行有效溝通的動力和能力。三是媒體自身對農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺，這就使農(nóng)民無法獲得有效渠道來傳播自己的聲音。
網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于能夠讓網(wǎng)民免費各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級和45%的縣級農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場”、“供求”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL ?，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺”、“價格行情”、“分析預(yù)測”等近30個欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。
在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺，網(wǎng)民只要免費在線注冊，即可開通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見其巨大的上升空間。主要問題有:
內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個專欄里都包括《中華人民共和國農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國種子管理條例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點扶貧及援疆、援藏工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強種子市場管理”等新聞。
信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強，單純依靠文字說明無法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對復(fù)雜的文字說明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會議報道等，沒有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。
服務(wù)性、實用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒有將農(nóng)戶的實際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個人成就介紹，只是專家的個人風(fēng)采錄而已，沒有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。
討論與對策
囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個方面積極推進農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播:
加強信息源建設(shè)。目前我國涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來源于記者的采訪報道，直接來自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無法在最短的時間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場又是瞬息萬變的，這必將造成信息時效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺，也沒有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻信息少，實用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購銷商的信息渠道功能。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)的編輯工作模式發(fā)生了根本性的變化，其中最突出的特征就是從單向性變?yōu)榛有浴＞涂萍计诳?，編輯的工作職?zé)主要包括以下4個方面。
1.1 策劃內(nèi)容
數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價值的地位沒有變。在海量信息、快速傳播和及時互動的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗。因此，編輯作為科技期刊內(nèi)容的生產(chǎn)者和服務(wù)者，應(yīng)始終把內(nèi)容編采放在首要位置，才能在數(shù)字化進程中把握主動權(quán)?？萍计诳庉嫴粌H要根據(jù)本刊及目標(biāo)讀者的特點與要求來更新、策劃期刊內(nèi)容，還要針對市場營銷分析本刊的定位，關(guān)注內(nèi)容受讀者接受與歡迎的程度。
1.2 維系作者
擁有作者是出版活動和編輯工作的前提?？萍计诳绕涫蔷庉嫅?yīng)當(dāng)十分重視對作者的工作。有人將作者比做編輯出版的“衣食父母”，“出版家以作家為衣食父母”。這個道理同樣適用于科技期刊編輯，科技期刊編輯找尋并發(fā)現(xiàn)了千里馬，然后進行支持——從精神到物質(zhì)，促使他成為公認(rèn)的千里馬?？萍计诳庉嫇碛械那Ю锺R愈多，越能把科技期刊辦好，使之成為積累科技文化和傳播科技文化的載體?？萍计诳庉嬕骺萍嘉恼碌牟畼罚l(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)科技論文作者，對待作者要平等、盡心盡力，更要尊重作者和作者的勞動；與作者平等磋商不同的意見，運用各種方式查詢作者信息，建立科技期刊作者數(shù)據(jù)庫，及時把握作者的研究內(nèi)容、發(fā)展趨勢，能在一定程度上把握科技期刊稿件的質(zhì)量。
1.3 服務(wù)讀者
讀者是科技期刊的消費者，更是科技期刊的作者群和最直接的服務(wù)對象?？萍计诳淖x者是由不同的讀者群體構(gòu)成的，如果沒有特定的讀者群，不為讀者接受，引不起讀者興趣，就意味著科技期刊活動的失敗。所以無論是從為讀者服務(wù)的角度出發(fā)，還是為避免出版失敗的風(fēng)險都要研究科技期刊的讀者。科技期刊具有教育和宣傳導(dǎo)向的功能，但這決不能成為改變科技期刊編輯工作為讀者服務(wù)的根據(jù)。相反，為了達(dá)到預(yù)期的傳播效果，科技期刊編輯要花力氣了解讀者和讀者的需求?？萍计诳淖x者某種程度上也是科技期刊的作者，編輯了解讀者需求的方式是多種多樣的，例如掌握、提取社會各方面信息、召開座談會、發(fā)函調(diào)查、通過發(fā)行渠道或親自參加銷售推廣活動等。實地調(diào)查之后，科技期刊編輯要重視對信息的分析工作，同時結(jié)合選題對讀者的消費水平、購買動機、環(huán)境影響、群體特點等諸多因素盡可能給出量化的參考。
1.4 處理稿件
科技期刊編輯是稿件的策劃者、組織者和編校者。處理稿件包括為出版科技期刊所進行的信息工作、選題、組稿、審稿、編輯加工和編后工作。信息工作是指開展編輯活動所需進行的信息收集、處理和利用的工作。編后工作包括發(fā)稿之后進入印刷發(fā)行階段所需進行的編輯工作，如校對、檢驗樣書、書籍征訂促銷、重印再版、收集反饋信息等等，亦稱后期編輯工作。從科技期刊編輯工作的對象看，有兩種情況：一種情況是以作者交來的科技稿件為工作對象，圍繞文稿進行選題、組稿、審稿和編輯加工；另一種情況是以文獻資料為工作對象，將有關(guān)的文獻資料按一定的選編方針、遴選標(biāo)準(zhǔn)、分類方法和編排體例整理成文稿，再將文稿編輯期刊等。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在期刊編輯中的普及和應(yīng)用，電腦和網(wǎng)絡(luò)日益成為科技編輯的高效工具和得力助手，電腦和網(wǎng)絡(luò)的運用使編輯工作越來越方便、快捷，期刊編輯工作隨之出現(xiàn)了新的特點。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，編輯活動豐富多彩，但編輯工作仍然保持一些本質(zhì)的特性。因此，歸納起來網(wǎng)絡(luò)時代科技期刊編輯工作具有以下4個特點。
2.1 信息去偽存真
比爾·蓋茨在《未來時速》中說：“您怎樣搜集、管理和使用情報將決定您的輸贏。”信息社會中，科技信息量大而龐雜，類型多而廣泛，變化快且不穩(wěn)，質(zhì)量參差不齊，分布分散無序。科技期刊編輯要當(dāng)好信息的“過濾者”，通過對信息的審核把關(guān)、整合加工等措施來提高科技信息傳播的質(zhì)量?？萍计诳庉嬕哂休^強的驗證和過濾信息的能力，利用搜索引擎、數(shù)據(jù)庫、圖書館等各種信息資源，對稿件的信息去粗取精、去偽存真。
2.2 寓創(chuàng)造于隱含
科技文化勞動的創(chuàng)造性和編輯業(yè)績的隱含性是科技期刊編輯工作特點之一。不論科技期刊的影響大小，都不同程度地凝聚了眾多編輯人員協(xié)同合作的共同智慧?？萍计诳庉嬰m然參與了科技文化產(chǎn)品創(chuàng)造性生產(chǎn)的全過程，但是每一期科技期刊的問世只能作為作者的精神、科技文化勞動成果展示。期刊上發(fā)表的論文署名的只有作者這個群體，期刊的目錄上也只有著作的名字?？萍计诳l(fā)的文章的文尾或期刊封底標(biāo)注責(zé)任編輯的署名，主要表明編輯對作品的質(zhì)量要負(fù)的責(zé)任。這就是科技期刊編輯具有創(chuàng)造性的科技文化勞動業(yè)績的隱含性的表征。編輯工作是對他人著作或文獻資料進行的編輯活動，這是區(qū)別于作者的著作活動的主要特征。編輯人員自己著書撰稿是著作活動，不是編輯工作本身的內(nèi)涵，為他人編書編刊是編輯工作，因此人們形象地將編輯工作形容是為他人做嫁衣裳。
2.3 化無序至有序
科技期刊編輯要利用智慧與知識，將科技人員提煉出的信息收集組織起來，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，選取反映事物實質(zhì)與規(guī)律的精華，剔除影響信息傳播的雜質(zhì)，將原生、無序、混亂、粗糙的信息經(jīng)過選擇、判斷、加工、提煉，編撰成有序、便于人類使用和利用的科技文化載體。科技期刊編輯們從事的工作是對科技信息的選擇、組織與完善?？萍计诳寮ńM約稿和自投稿，科技期刊編輯的主要任務(wù)是利用一定的編輯手段把科技內(nèi)容達(dá)到一定的質(zhì)量高度，并且符合期刊出版規(guī)范的科技論文編輯成冊，面市發(fā)行。科技期刊編輯工作的最終目的是要使所編之期刊得到廣泛傳播，傳之后世，因此科技期刊編輯要通過通讀校對，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，努力達(dá)到化無序至有序的效果。
先進的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)使期刊編輯流程發(fā)生了革命性變化，賦予科技期刊編輯新的活力和內(nèi)涵。通過電子郵箱進行收稿、送審，可以加快稿件的處理速度，提高的時效。收到作者的稿件后，期刊編輯部組稿人員即可直接通過網(wǎng)絡(luò)將稿件分發(fā)給各責(zé)任編輯。責(zé)任編輯通過網(wǎng)絡(luò)查詢稿件內(nèi)容、審稿流程和各審稿階段的審稿意見，選擇審稿專家、提交送審，并定時對到期的稿件催審，及時掌握稿件的評審情況。編輯還可以直接從網(wǎng)上下載稿件內(nèi)容進行加工，并收發(fā)作者、專家的電子郵件。對于專家的審稿意見，責(zé)任編輯可以有選擇地將部分或全部審稿意見通過網(wǎng)絡(luò)及時反饋給作者。這樣的編輯工作程序可以大大提高工作效率，這樣的程序既縮短了人工聯(lián)系送稿、審稿、收稿等一系列繁瑣工作的時間，同時也能減少人員交接的錯誤，能避免郵寄過程中的誤投、遺失等情況。
3 結(jié)語
20世紀(jì)60年代，計算機信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把科技期刊帶入了一個嶄新的網(wǎng)絡(luò)時代。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的要求，科技期刊編輯要積極轉(zhuǎn)變職能，提高知識素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，推動科技期刊的數(shù)字化發(fā)展。
科技期刊與知識創(chuàng)新存在著必然的聯(lián)系,創(chuàng)新是一個民族的靈魂,是國家興旺發(fā)達(dá)的動力?？萍计诳环矫嬗涗泟?chuàng)新成果,另一方面又是創(chuàng)新知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的開始,也是科技成果向市場過渡的橋梁。正是通過科技期刊的這種橋梁作用,創(chuàng)新成果才能被充分利用,才能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益,促進科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。知識與創(chuàng)新能力是知識經(jīng)濟發(fā)展最主要的動力,知識創(chuàng)新體系是迎接知識經(jīng)濟挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)。知識的傳播系統(tǒng)是知識創(chuàng)新體系重要的支持系統(tǒng),是知識創(chuàng)新的資源?？萍计诳莻鞑タ萍紕?chuàng)新知識的主渠道。因此,從知識創(chuàng)新到應(yīng)用,自始至終滲透著科技期刊的貢獻,科技期刊擔(dān)負(fù)著記錄知識、傳播信息、促進科技成果轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)人才的重任,在科技知識傳播中起著舉足輕重的作用。
一、知識經(jīng)濟時代科技期刊的載體作用
知識的傳播分為直接傳播和間接傳播。直接傳播是一種面對面的活動,非常局限;間接傳播是通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視等其他媒體間接實施。眾所周知,出版物形式的圖書、期刊、電子期刊、報紙較之廣播、電視等更利于知識的存儲和積累。與圖書相比,期刊避免了出版周期長、傳播滯延的弊端,而在傳播內(nèi)容上卻發(fā)揮了圖書所具有的專門性和系統(tǒng)性的優(yōu)點;與報紙相比,期刊避免了缺乏系統(tǒng)性、學(xué)術(shù)性的弊端,卻具有報紙的多樣性和連續(xù)性?？萍计诳涗浀膭?chuàng)新知識是經(jīng)過期刊編輯工作的嚴(yán)格篩選、審定、加工整理的知識信息,具有可靠性、規(guī)范性、權(quán)威性。當(dāng)今世界已經(jīng)進入信息社會,信息更新的速度越來越快。信息的價值與信息傳播速度密切聯(lián)系,新技術(shù)、新方法、新理論只有及時發(fā)表才能被稱為創(chuàng)新。另外,新的成果發(fā)表以后,其他人會在這項成果基礎(chǔ)上作出新的探索,促進這一學(xué)科的發(fā)展,所以科技期刊的出版周期也對科技發(fā)展產(chǎn)生很大的作用。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天,科技期刊應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,縮短出版周期,及時傳遞科技信息。因此,科技期刊可以引導(dǎo)知識創(chuàng)新者的科研方向,幫助知識創(chuàng)新者完善和提高創(chuàng)新成果,使創(chuàng)新知識的傳播和交流更系統(tǒng)、更深入、更有利于誘導(dǎo)新成果的誕生,同時,科技期刊也是展示學(xué)術(shù)思想的平臺。
二、科技期刊的中介作用
科技期刊是科技事業(yè)的重要組成部分。科技期刊的發(fā)展水平,集中反映了一個國家的科技發(fā)展水平,是衡量一個國家科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志,對我國科教興國戰(zhàn)略的實施起著重要的作用。在科學(xué)研究和社會發(fā)展中,科技期刊發(fā)揮著越來越重要的中介作用。
科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力,但科學(xué)技術(shù)需要中介環(huán)節(jié)才能與生產(chǎn)活動相結(jié)合,才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力?？萍计诳强蒲泄ぷ髡甙l(fā)表科研成果的園地,也是人們獲得信息的基地?？萍计诳癁橹R的創(chuàng)造者、技術(shù)的發(fā)明者與工程的設(shè)計者之間提供了一片相互合作、相互交流的天地?？萍脊ぷ髡咧挥型ㄟ^相互交流和探討,才能使模糊的觀念變得清晰,片面的認(rèn)識得到糾正,散亂的概念得到整理,有缺陷的知識得到補充,創(chuàng)造性的火花得到觸發(fā)?？萍计诳芽萍汲晒植加谑?傳播為社會所知,從而轉(zhuǎn)化為社會知識的組成部分,進而轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力,實現(xiàn)知識應(yīng)用的橋梁和紐帶作用。
社會的發(fā)展、經(jīng)濟的發(fā)展都必須依靠科學(xué)技術(shù)和科研成果的創(chuàng)新。科技期刊是廣大科研工作者進行學(xué)術(shù)交流和探討的平臺,它是將科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的橋梁和紐帶,是促進知識創(chuàng)新、科技發(fā)展的必備條件。據(jù)有關(guān)資料記載,當(dāng)今世界平均每分鐘產(chǎn)生一個發(fā)明創(chuàng)造,并且這些發(fā)明創(chuàng)新很快被寫成文字信息,在世界各地廣泛傳播。正是由于科技期刊的這種傳播和紐帶作用,使科技創(chuàng)新成果充分得到利用,并產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益,促進了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。由此可見,從知識創(chuàng)新到應(yīng)用的每一個環(huán)節(jié),都離不開科技期刊。
三、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)科技人才的作用
知識經(jīng)濟的發(fā)展最終取決于人才及人才的素質(zhì)。與以往的經(jīng)濟不同,知識經(jīng)濟中知識是經(jīng)濟的最基本資源和生產(chǎn)的最核心要素。而科技的飛速發(fā)展使知識的更新越來越快,這使得獲取知識成為終身任務(wù),終身學(xué)習(xí)將是知識經(jīng)濟時代人們生存和發(fā)展的永恒主題?？萍计诳且凰皼]有圍墻的大學(xué)”,是對專業(yè)技術(shù)人員進行教育的園地。隨著知識經(jīng)濟時代的到來,期刊多樣化載體,如光盤版、網(wǎng)絡(luò)版等的出現(xiàn),使科技期刊的這種教育功能將會越來越大。
另外,科技期刊在發(fā)掘人才和扶植人才方面,也起著非常重要的作用,編輯通過大量地審閱、比較、選擇、修改和編輯加工,發(fā)表本專業(yè)具有代表性的優(yōu)秀論文,這既是科技期刊編輯“人梯”作用的體現(xiàn),也是社會賦予科技期刊的使命。而論文的作者由此而獲得人們的肯定和支持,并引起學(xué)術(shù)界的廣泛重視。如歷史上著名的科學(xué)家愛因斯坦、華羅庚等的成名,是與《物理學(xué)年鑒》、《科學(xué)雜志》那些獨具慧眼的編輯分不開的。在知識經(jīng)濟時代,高素質(zhì)的人才資源是社會和經(jīng)濟發(fā)展的最大動力,科技期刊發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才、扶植人才的功能對社會發(fā)展所起的作用尤為重要。
編輯工作是通過生產(chǎn)有精神文化內(nèi)容的出版物來為社會服務(wù)的,科技期刊的編輯要順從時代潮流,與時俱進,審時度勢。觀念創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ),同樣也是創(chuàng)新工作的動力。第一,科技期刊編輯在認(rèn)識和思想上一定要牢牢樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀,增強服務(wù)大局的責(zé)任感和使命感。在管理、運營機制上有所創(chuàng)新,走企業(yè)化管理,市場化運作之路,擴大業(yè)務(wù)創(chuàng)新范圍、提高業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力,如掌握計算機、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和方法,電子排版和辦電子雜志、光盤雜志的業(yè)務(wù)知識,還要掌握并精通英語。英文是世界第一國際語種,世界上70%的科技論文是用英文發(fā)表的,SCI收錄的英文期刊約為80%。英語水平差是許多科技期刊難以進入SCI的原因之一。因此,除寫好外文參考文獻,英文文題、單位名外,還應(yīng)寫好英文摘要,這是國際交流時專家獲取有效信息的唯一來源。
總之,科技期刊是科技普及的園地,也是科技創(chuàng)新交流的平臺,更是一個國家科技發(fā)展水平的重要尺度,科技期刊是知識傳播與信息傳播的重要推動力和重要支柱之一,也是社會賦予科技期刊的使命。
參考文獻:
農(nóng)業(yè)科技的傳播和應(yīng)用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，尤其在經(jīng)濟市場條件下，更需要準(zhǔn)確的先進的科技信息技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)改革，大眾傳媒已加入這個大環(huán)境，對農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收起到較好的作用。學(xué)術(shù)期刊與其鏈接的學(xué)者、學(xué)術(shù)信息、成果評價者、受眾構(gòu)成了整個?W術(shù)信息傳播過程的主要環(huán)節(jié)，在整個學(xué)術(shù)信息傳播過程中發(fā)揮著積極作用[2]。
農(nóng)業(yè)期刊在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播中起著重要作用，不僅體現(xiàn)在期刊的文章上，新技術(shù)、新品種和新工具等都可以廣告的形式針對性發(fā)表在農(nóng)業(yè)類期刊上，是農(nóng)業(yè)傳播的另一種形式。
筆者從農(nóng)業(yè)廣告期刊經(jīng)營現(xiàn)狀、新媒體時代農(nóng)業(yè)期刊廣告優(yōu)勢和經(jīng)營策略等方面進行綜述，以期為日后農(nóng)業(yè)期刊廣告的發(fā)展提供參考。
1 農(nóng)業(yè)期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
從市場份額來看，我國的廣告媒體目前主要有電視、報紙、電臺和期刊[1]。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，資源過剩是不爭的事實，找尋新契機，尋求新服務(wù)才是出路[3]。
期刊是傳播廣告的主要媒體之一，其對廣告的推動作用不容忽視；同時，廣告也是期刊發(fā)展的經(jīng)濟支柱。科技期刊改革的目的之一就是讓部分期刊自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。要想在實現(xiàn)自負(fù)盈虧的同時保證辦刊質(zhì)量，廣告經(jīng)營起著重要作用，一定程度上有經(jīng)費才能將紙媒與新媒體接軌，才能更好地傳播。新媒體行業(yè)的發(fā)展愈加強勢，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體也遭受空前的危機[4]。
科技期刊主要是刊登專業(yè)性論文，受眾面窄，廣告閱讀相對較少。目前，閱讀農(nóng)業(yè)類期刊的讀者較少，廣告?zhèn)鞑チΧ刃。r(nóng)業(yè)期刊相對于醫(yī)學(xué)等行業(yè)期刊的廣告更少，甚至個別期刊無廣告，不足以獨立支撐期刊的發(fā)展運行。
農(nóng)業(yè)隨著信息技術(shù)的不斷變革，這一過程產(chǎn)生的新技術(shù)、新工具和新品種需要傳播，但如今的農(nóng)業(yè)期刊并未完全抓住這一機遇。農(nóng)業(yè)期刊也開始嘗試新媒體，多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊已有網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體內(nèi)容，但并利用這些新技術(shù)開展廣告業(yè)務(wù)的為數(shù)不多，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)廣告流失至其他媒體。
2 新媒體時代農(nóng)業(yè)期刊廣告優(yōu)勢
2.1 可信度高
農(nóng)業(yè)期刊是傳播農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)的載體，主要傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，刊載以論文為主，期刊嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)，周期固定，讀者、編者均為與農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識分子，值得廣告商信賴；農(nóng)業(yè)期刊刊載的廣告一般與農(nóng)業(yè)相關(guān)，有專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識儲備較多的高級知識分子對其廣告進行審核，對于廣告的合法性和真實性有甄別能力，值得讀者信賴。
2.2 針對性強
隨著市場分化越來越細(xì)，專業(yè)期刊是市場的新寵，讀者非常明確。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟、社會的不斷改革，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的專業(yè)化程度越來越高。
農(nóng)業(yè)期刊定位標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)讀者相對固定，均為從事農(nóng)業(yè)的專業(yè)人士及相關(guān)人士，刊載廣告的針對性強，廣告效果收益較好。廣告商將農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的廣告在農(nóng)業(yè)期刊上是精準(zhǔn)投放，極大程度上減少了推廣費用，達(dá)到高效、低價、性價比顯著。
2.3 費用低
農(nóng)業(yè)類期刊發(fā)行量相對小，廣告量也較小，運行費用低，收取廣告費用較電視、報紙、等媒體低，但針對性強，廣告商能用較小投入換取較大收益，相比之下性價比較高。另外農(nóng)業(yè)產(chǎn)品收益相對低，廣告商自會選擇費用低的媒體進行產(chǎn)品宣傳，農(nóng)業(yè)期刊是優(yōu)質(zhì)選擇，若農(nóng)業(yè)期刊自身影響力大，更是優(yōu)質(zhì)選擇。
2.4 新媒體化
新媒體時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和開放式，為讀者提供了新的閱讀方式[5]，迎合新時代讀者的需求，廣告立體感和實物感增強讓讀者更清晰地了解產(chǎn)品，廣告效果好。
農(nóng)業(yè)期刊也基本開發(fā)了網(wǎng)站、微博、微信公眾號技術(shù)，這些技術(shù)可以在紙媒廣告的同時，再次刊登在新媒體上廣告，新媒體廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、信息量大，形勢多樣，互動性強，可隨時更新，增加了廣告的閱讀量。廣告商適當(dāng)增加小部分費用刊登在有新媒體的農(nóng)業(yè)期刊上，也有利于緩解期刊的日常運行費用支出壓力，達(dá)到雙贏效果。
3 新媒體時代農(nóng)業(yè)期刊經(jīng)營策略
3.1 利用好新媒體
新媒體的沖擊，世界各個角落均受影響，傳統(tǒng)媒體走下坡路，《紐約時報》《華盛頓時報》等傳統(tǒng)媒體受眾份額也紛紛下降，而《赫芬頓郵報》一類的網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起迅速占領(lǐng)市場份額[6]。因此，新媒體時代，農(nóng)業(yè)期刊利用好自身優(yōu)勢，與新媒體配合，提高質(zhì)量滿足廣泛讀者的需求，增加受眾市場份額，影響力隨之上升，廣告的效果提高，形成一個良好的循環(huán)環(huán)境。
新媒體對農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大潛在作用，以及農(nóng)村現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及的基礎(chǔ)條件，新媒體走進農(nóng)民生活是必然。農(nóng)業(yè)期刊新網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體頁面適當(dāng)添加吸引農(nóng)業(yè)科研工作者或農(nóng)民的農(nóng)業(yè)類廣告。
3.2 提高農(nóng)業(yè)期刊的影響力
1）期刊有好的文章是必要條件，但有一個精干的編輯團體更是充分條件。新媒體時代，編輯要走在時代的前列，對新媒體和經(jīng)濟市場有充分的了解，這樣才能發(fā)展好期刊。期刊應(yīng)該增加或培訓(xùn)能設(shè)計或者了解新媒體廣告的人員，以滿足市場的需求。農(nóng)業(yè)期刊的更應(yīng)該積極響應(yīng)市場需求，培養(yǎng)兼農(nóng)業(yè)和新媒體知識的多面人才。同時還要懂得營銷知識，熟悉新聞傳播規(guī)律，取得廣告商的信賴，把握住廣告質(zhì)量。
2）市場經(jīng)濟要求一切生產(chǎn)活動必須適應(yīng)市場要求，農(nóng)業(yè)期刊也是精神產(chǎn)品，雖有特殊一面但就其商品屬性難免與其他商品一樣，需要適應(yīng)市場需求[7]。
當(dāng)前我國正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變新時期，新型農(nóng)民注重農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，農(nóng)業(yè)期刊應(yīng)該抓住這一機會，調(diào)整結(jié)構(gòu)，推陳出新，開辟針對性欄目，滿足新形勢發(fā)展需要，讓農(nóng)業(yè)相關(guān)人員能從此得到尋求的信息，從而增加被關(guān)注度，提高影響力，吸引廣告商和讀者。
中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0115-02
1 科技期刊構(gòu)建微信公眾號的必要性
目前，隨著微信的應(yīng)用越來越普及，許多企業(yè)都開通并使用微信公共平臺，在方便快捷的同時，擴大了企業(yè)信息傳播的范圍和力度，傳播的精準(zhǔn)性也大大提高。微信平臺最主要的優(yōu)勢是可以一對一地進行信息傳播，并且注重保護客戶的隱私，不管是從交互屬性、群組關(guān)系來說，還是從信息傳播的效率以及價值來說，都非常有競爭力。鑒于此，科技期刊利用微信平臺建立微信公眾號進行推廣也有其必要性。截至2013年8月底，中國科協(xié)科技期刊達(dá)1056種（占4953種全國科技期刊的21.3%），調(diào)查顯示，其中有245種啟用了新媒體，占所調(diào)查期刊的36.2%，而其中，建立微信平臺的只占7.3%[1]，可見，在各種新媒體盛行的今天，科技期刊建立微信平臺的情況并不普遍。
1.1 傳統(tǒng)媒介渠道遭遇挑戰(zhàn)
目前的期刊社和雜志社都在順應(yīng)時展，選擇最新的媒介傳播方式擴大其影響力，傳統(tǒng)的固定網(wǎng)絡(luò)媒介平臺由于流動性差，所傳播的信息過于冗雜，缺乏針對性而在不斷地萎縮。雖然科技期刊還在利用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺在進行日常信息的傳播和維護，但是其存在的基礎(chǔ)開始動搖，并且重要性也在下降。
微信平臺的產(chǎn)生帶來了一種全新的發(fā)展思路，未來的網(wǎng)絡(luò)將成為無處不在、無時不在的移動網(wǎng)絡(luò)，信息會借助移動終端進行快速傳遞。而當(dāng)移動終端逐漸開始動搖傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒介平臺的時候，科技期刊構(gòu)建微信公眾號來進行運營，與受眾及時交流就迫在眉睫。申請與使用微信平全免費（若對微信公眾號申請認(rèn)證則需要少量費用），科技期刊室不需要獨立開發(fā)APP，利用微信平臺就可以進行靈活的、多樣的、移動的宣傳。
1.2 微信平臺的可控性、互動性較強
傳統(tǒng)的交流網(wǎng)站、交流論壇受到了受眾的喜愛，利用留言系統(tǒng)和編輯功能也吸引了受眾的關(guān)注，目前很多科技期刊社也有自己專業(yè)的論壇。但是最近幾年，我國對于論壇的管理開始更加嚴(yán)格，論壇的建立需要通過專業(yè)的審核，并且需要備案。而且如果沒有專業(yè)的人員對論壇進行有效管理，那么垃圾信息、廣告信息會時時刻刻充斥其中，影響到論壇互動的發(fā)揮。
而利用QQ群和受眾交流，也難以保證冗雜信息不會產(chǎn)生，用戶的發(fā)言內(nèi)容是不可控的，利用網(wǎng)絡(luò)郵件和受眾交流存在同樣的問題，容易受到垃圾郵件的干擾，并且信息傳播的及時性比較差。[2]
微信平臺可以綜合性地解決上述問題，科技期刊社在申請微信公眾號之后，配備后臺專職人員編輯信息，就可以通過公眾號將信息傳播給目標(biāo)受眾，受眾可以和公眾號進行互動，反饋自己的意見和想法，但是這樣的互動是一對一的。與此同時，科技期刊社還可以建立微信群，將信息需求類似的受眾納入該群，以便精準(zhǔn)地消息以及針對某一話題展開討論等。通過及時的互動和交流，科技期刊便可以有效地黏住目標(biāo)用戶，并建立穩(wěn)定的用戶群體。
1.3 方便快捷，有助于提升工作效率
科技期刊社的工作相對來說較為繁雜，編輯人員時常需要在正常工作時間之外通過電話、電腦來處理日常工作事宜，比如聯(lián)系作者、安排稿件等。由于工作繁雜、工作重復(fù)率高、人員緊缺，所以編輯面臨較大的工作壓力，工作效率也很難有大幅提升。然而，微信卻可以成為編輯人員的實時平臺，他們可以隨時隨地處理瑣碎工作以及對平臺進行維護，從而有效地提升工作效率。
2 科技期刊運營微信平臺的階段性應(yīng)用
2.1 初級階段
科技期刊社需要注冊微信公眾賬號，為提高用戶對公眾號的信任度，一般公眾號都會申請認(rèn)證，添加認(rèn)證標(biāo)識。然后針對目標(biāo)受眾推送一條比較簡單的資訊，可以簡單地介紹一下科技期刊社，主要的目的就是讓目標(biāo)受眾了解到這個公共號的存在，這一階段推送信息不能過于頻繁，太大的信息量會降低受眾對科技期刊社的辨識度。[3]
筆者關(guān)注了《知識就是力量》、《環(huán)球科學(xué)》、《制造技術(shù)與機床》、《汽車維修與保養(yǎng)》、《科技與出版》、《機械工程學(xué)報》、《科技導(dǎo)報》等幾種不同類型的科技期刊。比較發(fā)現(xiàn)，前三種期刊，在用戶關(guān)注該期刊公眾號時，會自動回復(fù)歡迎語，同時附上關(guān)于期刊的介紹，高度概括期刊的特點及重點品牌欄目和活動，并充分利用微信平臺的“自定義”菜單功能，建立了3個一級頁面和各5個二級頁面，以便全方位的向用戶展示期刊；而后幾種期刊，只有簡單的一句歡迎語，且沒有建立一級頁面和二級頁面，在引導(dǎo)受眾閱讀方面并不太清晰。學(xué)術(shù)性科技期刊的微信平臺功能設(shè)置上有較大差異。
2.2 中級階段
接收到推廣信息的目標(biāo)受眾會對科技期刊社做出回應(yīng)，回應(yīng)的內(nèi)容可能是一些疑問，也可能是對科技期刊社的興趣表達(dá)。在這一階段，科技期刊可以直接和目標(biāo)受眾溝通，是進行宣傳的關(guān)鍵性階段。此階段可以通過推送圖片、文字、視頻、語音等相關(guān)的信息來全面提升科技期刊社的形象，樹立品牌效應(yīng)。
對于用戶的咨詢和疑問，一定要第一時間作出反饋，對于不能及時給出明確答復(fù)的，也要說明情況，并做出在后續(xù)確定時間內(nèi)給予答復(fù)的承諾，讓用戶真切地感受到期刊社對于讀者的尊重，以此提高用戶對期刊的黏性。
除了推送有價值的圖文、音視頻信息外，還可以設(shè)計一些能引起用戶興趣的互動游戲和活動。仍以前面提到的《制造技術(shù)與機床》的微信平臺為例，該微信平臺在一級菜單中專門設(shè)置了“活動抽獎”，有“大轉(zhuǎn)盤”和“砸金蛋”兩項游戲吸引用戶關(guān)注并引來新的用戶，這種設(shè)計可讓用戶在微信上形成自發(fā)傳播，通過用戶與用戶之間的傳播，讓傳播數(shù)量呈幾何倍數(shù)的增長。
2.3 高級階段
利用微信平臺的“開發(fā)模式”進行功能方面的進一步開發(fā)，如投稿、調(diào)查問卷、評選、以及學(xué)術(shù)會議、培訓(xùn)等的報名，實現(xiàn)會前信息收集、會后信息分析等，這比傳統(tǒng)的郵件通信方式，要高效很多。此外，在這一階段，科技期刊社可以按照用戶的不同需求將其進行劃分，針對不同需求的用戶，調(diào)整宣傳的方式和策略。比如，可以把比較重要的用戶介紹引入交流群，從而使其更好地為受眾關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）服務(wù)?？萍计诳缫矐?yīng)該全方位地培養(yǎng)專職的微信平臺的工作人員，高度重視服務(wù)的效率，第一時間和受眾進行溝通和交流，做好信息更新和平臺維護的相關(guān)工作。
3 科技期刊微信平臺的效果分析
3.1 構(gòu)建移動端用戶訴求表達(dá)入口
用戶對于科技期刊的發(fā)展建議、想法等訴求很難直接地通過傳統(tǒng)媒介順暢表達(dá)，微信正是在發(fā)揮社交功能的基礎(chǔ)上，通過有針對性的表達(dá)可以為科技期刊社增加客戶，逐漸地演變成為最重要的社交工具。隨著微信平臺的屬性和功能不斷地拓展，科技期刊整個行業(yè)都有可能加入進來，并且和政府、科研院所、其他領(lǐng)域期刊雜志社等機構(gòu)通過微信平臺建立聯(lián)動的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。這樣一來，受眾就有了暢快表達(dá)訴求的入口，可以通過微信比較隱秘地表達(dá)自己的建議和想法，直接和公眾號建立
溝通[4]。
3.2 構(gòu)建并提升科技期刊的品牌知名度
如今，科技期刊也需要通過品牌來吸引有實力的作者投稿，吸引相關(guān)領(lǐng)域的用戶關(guān)注。微信平臺可以幫助科技期刊社樹立品牌，并進行品牌的傳播，逐漸提升品牌知名度。科技期刊社可以充分地利用微信平臺的LBS定位功能和二維碼識別功能給受眾提供更為便利的關(guān)注機會。對于已經(jīng)關(guān)注公眾號的目標(biāo)用戶，可以推送他們所關(guān)注的信息，做好相關(guān)維護工作，從而提升用戶的體驗，擴大科技期刊品牌的知名度和影響力。
3.3 自組織下的多場域互動
諸多科技期刊社利用微信公眾平臺傳播信息是平行工作的，彼此不會干擾，而且還能夠一起組成一個多維度的交流空間。受眾可以關(guān)注不同的科技期刊社公共號，針對一個內(nèi)容的傳播，組織起更為全面的信息，從而擴大事件本身的影響力。在這樣的一個開放性的系統(tǒng)中，受眾的參與度、關(guān)注度都會大大提升，這樣一來，科技期刊行業(yè)整體的發(fā)展能夠得到有效的提升，并且在信息不斷地交換、傳播過程中，能夠集中更多的力量，從而組織信息的流動。
4 科技期刊微信平臺的發(fā)展建議
科技期刊利用微信平臺運營和發(fā)展，應(yīng)該以內(nèi)容的宣傳和品牌的構(gòu)建為重點，同時要兼顧宣傳，注重刊登和發(fā)表學(xué)術(shù)價值高的文章，同時也要給一些研究簡報、科學(xué)新聞留有宣傳的空間。
4.1 圖片為主文字為輔的宣傳方式
微信平臺可以發(fā)送語音、文字、視頻、圖片，針對科技期刊的宣傳來說，主要應(yīng)該以圖片為主，而文字是輔的宣傳方式，因為純文字或者是文字占有主要內(nèi)容的描述中必然會有大量的術(shù)語，不易于用戶利用移動終端來閱讀[5]。而圖片配合文字的信息傳遞則能夠生動還原科研的過程，使得信息傳遞更為生動、立體、多角度，從而擴大用戶的信息捕獲量。
4.2 視頻、音頻發(fā)送注重專業(yè)性
關(guān)于科研成果的視頻發(fā)送必須要注重專業(yè)性，而科技期刊所發(fā)送的音頻也應(yīng)該由專業(yè)的科研領(lǐng)域?qū)＜襾礓浿坪桶l(fā)送。文字性和圖片性的內(nèi)容如果出現(xiàn)了一定的錯誤和偏差，還可以通過后期的解釋來修正錯誤，但是如果音頻和視頻出現(xiàn)問題，不注重專業(yè)性的話，所產(chǎn)生的不良影響就難以進行消除。目前，微信公眾平臺只允許發(fā)送來自騰訊的視頻素材及微視頻，且微視頻是由用戶上傳到公眾號的，略顯其局限性。
就目前微信平臺被科技期刊社利用的情況來看，作者、編輯、用戶是相互獨立的，作者主要負(fù)責(zé)以論文的方式將最新的科研成果進行總結(jié)和論述，所投稿的文章需要由編輯來整理和選擇性發(fā)表，而用戶則相對被動地閱讀信息。在未來的發(fā)展階段中，可以利用微信平臺構(gòu)建作者、編輯、受眾能夠被聯(lián)動起來的機制，三方可加入討論組，受眾可以針對自己比較關(guān)注的熱點科技信息進行討論，而作者可以依據(jù)受眾的訴求來做出相關(guān)的研究課題，在經(jīng)過編輯審核之后發(fā)表課題的研究成果，用戶還可以針對該課題進行二次討論。這樣一來，微信平臺就成為了收集意見、反應(yīng)訴求、傳遞最新科技信息的平臺。
5 結(jié)論
微信平臺被科技期刊利用來傳播信息、宣傳品牌，是時展的趨勢，其能夠促進科研信息的立體式、及時傳播，并且還可以實現(xiàn)和用戶的一對一交流，第一時間收集受眾的反饋意見，以此作為依據(jù)來優(yōu)化科技期刊社的微信平臺。本文主要對科技期刊社建立微信平臺的必要性進行了論述，在此基礎(chǔ)上分析了具體的使用步驟和所達(dá)到的效果，并且提出了未來科技期刊社利用微信平臺的發(fā)展策略。
參考文獻
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