序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！

篇1

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐年增多，我國電子商務(wù)發(fā)展呈爆發(fā)式增長，并且這種增長趨勢將繼續(xù)蔓延成為世界電子商務(wù)業(yè)的中流砥柱。與之相應(yīng)的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為促進電子商務(wù)發(fā)展的強大引擎和信息時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)的經(jīng)濟社會影響力日益廣泛和深刻。如何構(gòu)建與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的制度體系，以及如何消除“數(shù)字鴻溝”并遏制其與“經(jīng)濟鴻溝”相互強化，是影響電子商務(wù)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國的電子商務(wù)發(fā)展時間短，增長速度極快，而目前的硬件和軟實力不足是制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的主要因素。

1我國電子商務(wù)的發(fā)展

隨著我國科技水平的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，許多新興行業(yè)也開始萌芽并快速發(fā)展，其中電子商務(wù)的發(fā)展最為明顯。2002年以后，中國企業(yè)開始從內(nèi)部系統(tǒng)集成走向外部電子商務(wù)，2014年，我國電子商務(wù)交易總額增速（28.64%）是國內(nèi)生產(chǎn)總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網(wǎng)絡(luò)零售額的增速比社會消費品零售總額增速高37.7個百分點；與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長50%，全國信息消費規(guī)模達到2.8萬億元，同比增長18%；信息消費的拉動帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬億元的發(fā)展，對GDP貢獻約0.8個百分點。電子商務(wù)已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一大支柱，其發(fā)展帶動了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.1帶動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著電子商務(wù)行業(yè)的進一步發(fā)展，其涉及到的領(lǐng)域正在逐步擴大，電子商務(wù)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合之后，將帶動傳統(tǒng)的物流、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時，電子商務(wù)也會促進新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中影響最明顯的就是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。由于電子商務(wù)交易在人們生活中得到越來越廣泛的應(yīng)用，電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)開始在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等行業(yè)中有所表現(xiàn)，他們通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)滿足個人、企業(yè)和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。

1.2促進傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型

電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展及市場占有率加大，一方面對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，使其發(fā)展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著越來越多的企業(yè)在采購、銷售、營銷、財務(wù)和人力資源管理等方面廣泛應(yīng)用電子商務(wù)，電子商務(wù)將向企業(yè)內(nèi)部進行深層次延伸，與企業(yè)內(nèi)部價值鏈深度整合。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合將進一步深化。

2我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢

有關(guān)專家認(rèn)為中國電子商務(wù)發(fā)展的趨勢應(yīng)該是應(yīng)用水平的提高與基礎(chǔ)設(shè)施的投資雙重發(fā)展，這一點也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。他們把電子商務(wù)發(fā)展趨勢詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)走到了歷史的三岔口，在未來必然作出相應(yīng)的改變和調(diào)整，根據(jù)目前我國國情和電子商務(wù)自身的特點來看，我國電子商務(wù)發(fā)展一定是依托與互聯(lián)網(wǎng)市場與實體市場經(jīng)濟互相融合、共同發(fā)展的趨勢之上。

2.1移動終端應(yīng)用將是電子商務(wù)發(fā)展的主力軍

移動終端應(yīng)用因具有時效性、便捷性、更新速度快的特點而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的進一步擴大和我國手機網(wǎng)民的增多，移動終端應(yīng)用將成為有效促進電商企業(yè)發(fā)展的新力量。

2.2促使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺有有大大小小商家企業(yè)約二十多家，隨著網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模的不斷擴大，實體＋網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)營銷模式將成為各行業(yè)的主流。網(wǎng)購不僅讓許多網(wǎng)民樂此不疲，而且成為不少零售企業(yè)抗擊金融危機的一條新出路。同樣，資本在電子商務(wù)這一爆發(fā)領(lǐng)域聚集。

3我國電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及應(yīng)對措施

我國電子商務(wù)行業(yè)仍然處于起步階段，在其快速發(fā)展的過程中逐漸暴露出一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1制度體系不健全

完善的法律制度是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，目前我國在這一領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)法律不完善，導(dǎo)致侵權(quán)行為，售假、售后服務(wù)不完善缺陷嚴(yán)重阻礙了電商行業(yè)的發(fā)展。對此，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完善的法律法規(guī)，積極主動引導(dǎo)電商向健康、快速的方向發(fā)展。

3.2支撐體系不完善

電子商務(wù)發(fā)展的主要支柱有網(wǎng)絡(luò)平臺、物流服務(wù)業(yè)、人才配置等。目前我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、網(wǎng)速排名在全球中仍然靠后，電商行業(yè)的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應(yīng)當(dāng)加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，尤其在注重在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過高校與企業(yè)合作等方式培養(yǎng)中高端的電子商務(wù)人才，逐步完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。4結(jié)束語本文主要就我國電子商務(wù)發(fā)展的特點和趨勢進行了相關(guān)的分析和探討。首先針對目前我國電子商務(wù)的發(fā)展特點進行了簡要的闡述，然后就電子商務(wù)的發(fā)展趨勢進行了分析，最后根據(jù)我國的電子商務(wù)發(fā)展特點中暴露的問題提出了簡要的應(yīng)對措施。希望本人的分析研究能夠給相關(guān)的電商企業(yè)的未來發(fā)展提供一些更具個性化的參考與建議。

作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學(xué)

篇2

一、我國電子商務(wù)創(chuàng)新與規(guī)范發(fā)展的基本趨勢

目前，我國電子商務(wù)的發(fā)展正處于上升期，究其原因在于：首先，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購比重逐年加大，據(jù)統(tǒng)計淘寶網(wǎng)2016年雙十一的成交額高達1207億，消費主力軍多為具有電商消費習(xí)慣的年輕人；其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進和實施，傳統(tǒng)實體企業(yè)正在向“線上線下相結(jié)合”的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，從而拓寬了電子商務(wù)的覆蓋廣度；最后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供了巨大的潛在市場。

（一）網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)移動化發(fā)展趨勢

截止到2015年，使用手機移動終端來進行網(wǎng)絡(luò)購物的用戶高達3.4億，而2016年天貓雙十一活動參與網(wǎng)絡(luò)購物的用戶高達4700萬，其中手機用戶占了82%，因此，隨著移動手機終端智能化程度的不斷提高，移動化網(wǎng)絡(luò)購物勢必會成為電商應(yīng)用的主渠道。

（二）實體企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)實體企業(yè)受電子商務(wù)沖擊較大，要想突破現(xiàn)有瓶頸，實體企業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)來進行戰(zhàn)略模式調(diào)整，采取線上線下相結(jié)合的雙重經(jīng)營渠道，從而保證企業(yè)穩(wěn)步、健康的運營，其中制造類企業(yè)、服務(wù)類企業(yè)以及百貨類企業(yè)會成為電商化轉(zhuǎn)型的先行軍。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

農(nóng)村市場是不容忽視的重要戰(zhàn)地，各電子商務(wù)企業(yè)一方面致力于打造地域特色的線上產(chǎn)業(yè)帶，另一方面力求將跨地域產(chǎn)品推廣給廣大農(nóng)村消費者，因此，在電商進農(nóng)村政策的號召下，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)勢必會更加完善，而農(nóng)村電商也將成為農(nóng)民創(chuàng)效增收的重要手段。

（四）電子商務(wù)物流配送體系更加健全

隨著信息化程度的不斷提高以及物流規(guī)劃布局的日趨完善，物流配送體系將更加系統(tǒng)、全面的得到發(fā)展。另外，冷鏈物流、綠色物流等新型物流的整體配送情況將得到大大的改善和優(yōu)化。

（五）企業(yè)對企業(yè)（B2B）方式的電子商務(wù)會不斷深化

B2B電子商務(wù)模式在大宗商品交易行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，未來電子商務(wù)B2B模式的發(fā)展方向會更加注重現(xiàn)貨市場線上、線下的結(jié)合，從而降低企業(yè)運營成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（六）生活服務(wù)類電子商務(wù)的覆蓋面將更加廣泛

生活服務(wù)類電子商務(wù)作為居民消費的重要渠道，其體驗式的服務(wù)特征為廣大居民帶來了極大的便利，隨著移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，居民在醫(yī)療、娛樂、家庭服務(wù)以及旅游等領(lǐng)域會加大消費額度。

二、當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題

（一）缺乏健全的制度保障體系

在電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，我國出臺了一系列的法規(guī)制度，但是在實施過程中仍然有一些空白難以彌補。電子商務(wù)的交易特點是經(jīng)營主體信息隱蔽、跨地域性經(jīng)營的情況較為常見，這樣對電子商務(wù)操作中違規(guī)行為的判定和管轄就較為模糊，而且在性質(zhì)界定上也缺乏準(zhǔn)確性，因此，健全制度保障體系迫在眉睫。

（二）支持輔助體系還有待于完善

電子商務(wù)的全面發(fā)展，需要有與之相匹配的輔助保障體系的支撐，如信息安全、物流配送以及網(wǎng)上支付等。就信息安全而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、速度、安全和管理上還存在一定的不足；就物流配送而言，配送網(wǎng)點、配送時速以及服務(wù)水平還需進一步完善；就網(wǎng)上支付而言，支付方式、支付環(huán)境的安全、支付結(jié)算還需不斷改進和優(yōu)化。

（三）社會信用管理存在缺失

社會信用管理缺乏有效性，首先，電子商務(wù)交易行為的發(fā)生缺少必要的監(jiān)督機制，從而致使虛假交易頻頻發(fā)生；其次，電子商務(wù)領(lǐng)域的信用管理存在滯后性，缺乏有效的、獨立的第三方信用評價機構(gòu)的督促。

三、推進我國電子商務(wù)創(chuàng)新化、規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的措施

（一）積極提倡線上線下融合發(fā)展模式

線上線下融合發(fā)展模式運用的側(cè)重點包括：第一，引導(dǎo)、推動傳統(tǒng)實體商貿(mào)企業(yè)進行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變和升級，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺有效開展聯(lián)營服務(wù)；第二，要加強線上線下與消費者的雙向互動，一方面可以將傳統(tǒng)服務(wù)項目創(chuàng)新性于網(wǎng)絡(luò)平臺，另一方面可以在居民社區(qū)開展電商便民試點服務(wù)活動，從而提高電商服務(wù)的普及性。

（二）優(yōu)化電商進農(nóng)村的推廣和應(yīng)用環(huán)境

首先，可以借助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進程等貨物流通項目來開展電子商務(wù)進農(nóng)村示范活動，其次，通過舉辦農(nóng)村電商創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大賽來調(diào)動農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)積極性，從而加強電商企業(yè)與農(nóng)民之間的合作。

（三）加大政府的公共化服務(wù)力度

政府在電商發(fā)展中具有無可替代的作用，首先，政府機關(guān)要加強本地區(qū)電商人才的引進和培養(yǎng)；其次，政府機關(guān)要重視地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，積極協(xié)助物流公司完善配送體系；最后，要定期調(diào)研、分析電商工作的重點領(lǐng)域和模塊，從而便于進行科學(xué)決策。

（四）健全電子商務(wù)市場制度和法規(guī)

首先，健全網(wǎng)絡(luò)電商平臺管理制度和法規(guī)，強化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，構(gòu)建良好的社會信用體系，表彰優(yōu)秀電商星級信用企業(yè)；最后，不斷凈化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加大虛假宣傳的打擊力度，為營造安全、和諧、誠信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境創(chuàng)造條件。

參考文獻：

[1]李巖峰，陳冬林，桂雁軍.汽車售后服務(wù)智能電子商務(wù)O2O平臺構(gòu)建[J].生產(chǎn)力研究，2015.

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中圖分類號：F062.5 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）08-076-01

一、引言

由于電子商務(wù)的發(fā)展，商業(yè)環(huán)境發(fā)生著巨大變化。電子商務(wù)發(fā)展之快超出我們的想象，當(dāng)我們還在適應(yīng)PC端變化的時候，移動電商時代已經(jīng)悄然來臨。2014博鰲亞洲論壇爭鋒：當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)遭遇電商時代，零和，還是共贏。今年3月份沃爾瑪中國市場掀起關(guān)店潮，由于電子商務(wù)沖擊，許多傳統(tǒng)企業(yè)成本日益高企，利潤低下難以為繼。百貨商場淪為電子商務(wù)的“試衣間”。電商巨頭為了爭奪移動端市場，阿里巴巴快的打車和騰訊嘀嘀打車軟件步步相逼，打車軟件、互聯(lián)網(wǎng)金融等新名詞逐漸出現(xiàn)在我們的生活中。

二、電子商務(wù)發(fā)展趨勢

電子商務(wù)發(fā)展有了新的特點。在移動網(wǎng)購方面，電商巨頭開始著重培養(yǎng)用戶移動端使用習(xí)慣，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，更多手機、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網(wǎng)購成為用戶填補碎片時間的一大選擇。同時PC端網(wǎng)購增速逐漸放緩，移動網(wǎng)購市場成為電商企業(yè)新增長點，成為各電商企業(yè)追逐爭奪的目標(biāo)。同時O2O逐步落地，通過線上線下的相互融合，將線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O加快了傳統(tǒng)企業(yè)電商化進程，發(fā)展更加多元化，餐飲、票務(wù)等服務(wù)類O2O已經(jīng)初具規(guī)模，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

如何讓農(nóng)村電子商務(wù)大有可為？2013年全國“兩會”首次出現(xiàn)有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的提案，引發(fā)代表委員熱議。涉農(nóng)電子商務(wù)呈燎原之勢，2012年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到200億元，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到500億元。目前農(nóng)村電子商務(wù)以點帶面發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向二三線市場，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移。全國各地涌現(xiàn)出“柳編村”、“沙集鎮(zhèn)”等各種特色電子商務(wù)村。電子商務(wù)被看作是讓農(nóng)民實現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化的良方，幫助解決空巢老人、兒童問題。

信息資源是互聯(lián)網(wǎng)最重要的價值，在網(wǎng)絡(luò)資源逐漸貨幣化的進程中，農(nóng)產(chǎn)品需要一定的營銷資源。由于農(nóng)產(chǎn)品市場的交易額巨大且市場滲透率低，各方對于農(nóng)產(chǎn)品電商市場的爭奪日漸激烈。2013年幾乎全類目的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售都迎來高速增長，重點類目如新鮮水果、蔬菜、干果干貨等的增幅達到300%。隨著農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量的增加，市場容量在2014年可能達到1000億。經(jīng)濟、法律、社會和技術(shù)因素創(chuàng)造了一個高度競爭、以顧客為中心的商業(yè)環(huán)境。企業(yè)除了必須采取傳統(tǒng)的降低成本、關(guān)閉虧損部門等措施之外，還必須進行創(chuàng)新，如按顧客需求定制產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品或提供出色的客戶服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代，在數(shù)據(jù)利用方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相較傳統(tǒng)行業(yè)有明顯優(yōu)勢，根據(jù)用戶的點擊習(xí)慣和購買行為等，采用合適的頻率、合適的內(nèi)容來與目標(biāo)客戶互動。電子商務(wù)市場爭奪日趨激烈，許多知名企業(yè)都出現(xiàn)定位模糊、經(jīng)營不善等問題，小企業(yè)生存之路不言而喻。加上農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)分散、高損耗、非標(biāo)準(zhǔn)化等特點，對電商物流各節(jié)點如保鮮、包裝、配送時效等要求都較高。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)涉入電商之前需有全盤清晰的定位，讓自己具有差異化優(yōu)勢。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)，打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品流通體系?？s短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民到消費者之間端到端的供應(yīng)鏈，減少供應(yīng)鏈的成本，為農(nóng)民和消費者創(chuàng)造價值。

1.創(chuàng)造好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是自媒體。再好的營銷最終都會回歸到消費者對產(chǎn)品的消費體驗，否則營銷都是空談。

2.發(fā)掘好的創(chuàng)意和策劃。善于尋找農(nóng)產(chǎn)品的價值點、傳播點。通過故事和事件進行營銷，不僅僅是銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是為新農(nóng)業(yè)帶來新價值，注重整體生產(chǎn)形象的塑造和傳播。再次，創(chuàng)立自己的品牌并盡量將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。

3.采用新媒體營銷方式。傳統(tǒng)的廣告投放具有受眾不明顯等劣勢，電子商務(wù)環(huán)境下，通過新媒體如微博、微信、社區(qū)論壇等微營銷方式推廣，具有成本低、受眾精準(zhǔn)等特點。

4.建立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。由于農(nóng)產(chǎn)品損耗率高的特點，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷需要走高定價策略以覆蓋其銷售成本。對產(chǎn)品和品類嚴(yán)格挑選和控制并適度標(biāo)準(zhǔn)化，提高品牌知名度以形成差異化競爭優(yōu)勢，否則滯銷導(dǎo)致的保質(zhì)期和損耗問題將是驚人的。

5.采用C2B+O2O的銷售模式。O2O實體店面讓生鮮可以摸得到，聞得到，嘗得到，真正解決線上線下的互聯(lián)。線下店面提供了本地化服務(wù)的其他功能如銷售、促銷、試用、售后、客戶關(guān)系維護等，同時有利于線上平臺的實力和形象展示。C2B網(wǎng)上預(yù)售，訂單采購模式，通過網(wǎng)站預(yù)售，鮮果還沒有到成熟期，在網(wǎng)店上貼出大量果場的照片，訂單采購，減少庫存，同時也就減少損耗和保存成本。

歸根結(jié)底，企業(yè)需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，為用戶創(chuàng)造最佳的體驗。

參考文獻：

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中圖分類號：F49文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026

1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛

隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進入市場，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來了財富，帶來了發(fā)展的機會。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達到39萬個，相當(dāng)于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費總額1800億元，預(yù)計2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺越來越多

電子商務(wù)離不開電子商務(wù)平臺。目前國內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團”等等。這些平臺提供了較為成熟的經(jīng)營管理模式，實現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開展電子商務(wù)。

1.3市場競爭越來越激烈

隨著我國市場經(jīng)濟的日益成熟，市場競爭是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強的季節(jié)性，在一個相同的時間點，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來市場供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競爭。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價格的急劇降低，或者因為不能及時銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來極大的經(jīng)濟損失。

電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費者的營銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了革命性的機會，農(nóng)民有機會通過電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場競爭，不僅有產(chǎn)品的競爭，還有技術(shù)上競爭、管理上的競爭。

1.4急需大量電子商務(wù)人才

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。

2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實施的難度

農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲存，上市季節(jié)性強，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問題。

在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實施過程中，物流是一個比較難解決的問題。物流要求時間要短，要快速送達到消費者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。

2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘

電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺。國內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺分屬不同的公司，分別有不同的運營模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個電子商務(wù)平臺從事同一種產(chǎn)品的銷售的時候，由于平臺提供的資源有限，大家必然要競爭有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機會。由于資金、經(jīng)驗、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機會出售更多的產(chǎn)品。而對于大多數(shù)剛剛進入電子商務(wù)平臺的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺規(guī)則無疑是一道難以逾越的壁壘。

2.3人才缺乏

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當(dāng)前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4資金缺乏

在我國廣大的農(nóng)村，長期以來農(nóng)產(chǎn)品的價格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動中必要營銷推廣成本和人員成本。

3農(nóng)村電子商務(wù)實施“點面結(jié)合”策略

如果把廣大農(nóng)村當(dāng)作一個“面”，那么其中每個農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當(dāng)作一個個分散的“點”。每個點單獨從事電子商務(wù)活動將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個核心的“點”，圍繞這個“核心點”實施

依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)實施農(nóng)村電子商務(wù)項目，在電子商務(wù)活動中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營的“核心點”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢。農(nóng)民只負(fù)責(zé)按計劃實施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)。

專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點對多點的關(guān)系。產(chǎn)品可以實現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實現(xiàn)多種經(jīng)營，如農(nóng)產(chǎn)品再進行深加工，再進行電子商務(wù)營銷。

這種模式，有利于實現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的市場競爭。

3.2選擇適當(dāng)產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點”

在電子商務(wù)實施過程中，由于在同一個電子商務(wù)平臺上存在相同產(chǎn)品的競爭。如何將產(chǎn)品推廣到消費者的面前，需要營銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當(dāng)前消費者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費者來訪問網(wǎng)店，有計劃地引導(dǎo)消費者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動整體的營銷。這就是產(chǎn)品“吸引點”。

產(chǎn)品“吸引點”在電子商務(wù)實務(wù)中非常重要，它能夠為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來流量，最終提升產(chǎn)品購買量。

3.3點面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點”

依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個“核心點”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點”，帶動全體產(chǎn)品的營銷，達到“面”營銷的效果，這樣自然就形成了“點面結(jié)合”。

由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點”。

4結(jié)語

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場的方向。

參考文獻

[1]杜立峰，王艷杰.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢與變革效應(yīng)[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2015，（32）：3639.

[2]張欣陽.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策[J].東方企業(yè)文化，2015，（08）：140142.

篇5

2廣東農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研

2.1問卷設(shè)計

在前期的文獻搜集以及專家學(xué)者訪談的基礎(chǔ)上，參考Churchill量表開發(fā)程序，將電子商務(wù)普及程度、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)情況等構(gòu)念轉(zhuǎn)化成若干便于理解的量表題項。參考量表設(shè)計過程分為3個階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對電子商務(wù)的認(rèn)知與評價，第三部分為受訪者所在地的電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)查；第二階段純化量表，去除有導(dǎo)向性的題項，對有歧義的題項重新組織描述語言，第二階段量表共30個題項；第三階段小規(guī)模測試，對10個受測者進行測試，團隊成員對每一個題項進行訪談確認(rèn)，根據(jù)反饋內(nèi)容進行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個題項。

2.2問卷數(shù)據(jù)分析

2.2.1樣本信息

本次調(diào)查問卷發(fā)放的主要對象為居住在廣東省農(nóng)村地區(qū)的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區(qū)間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區(qū)間，共110人，占22.4%?？梢姳敬问茉L者的年齡均較為年輕，是從事電子商務(wù)經(jīng)營的主要生產(chǎn)力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區(qū)、粵西地區(qū)（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區(qū)，占25.2%，粵北地區(qū)僅占9.3%。

2.2.2問卷統(tǒng)計性描述

調(diào)查顯示，67%的受訪者表示有網(wǎng)購經(jīng)歷，表明電子商務(wù)的消費市場已經(jīng)逐步擴展到農(nóng)村區(qū)域。2014年，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數(shù)較少，數(shù)據(jù)波動會較大，但67%的受訪者有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷這一數(shù)據(jù)，從一個側(cè)面表明農(nóng)民的電子商務(wù)消費普及率與城市市民相似。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及道路建設(shè)的日益完善，農(nóng)村居民也開始接觸并熟悉電子商務(wù)，享受著網(wǎng)絡(luò)購物的便利。

2.2.3網(wǎng)購經(jīng)驗與電商創(chuàng)業(yè)意識關(guān)聯(lián)分析

受訪者中有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗的占主要比例，共238人（達樣本數(shù)362的65.7%）。沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗支持的農(nóng)民對電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗支持前提下，農(nóng)民對電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度有了顯著的翻倍提高，達該群體中的51.7%，共123人?？梢?，網(wǎng)絡(luò)購物的良好體驗，可增加農(nóng)民對電子商務(wù)有用性的認(rèn)識，加深農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的興趣。由此可推斷網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗對農(nóng)民的影響，受訪者對于電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同程度與網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗有著一定的正相關(guān)關(guān)系。提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識，豐富農(nóng)民電子商務(wù)的經(jīng)驗，對于推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有積極意義。

2.2.4農(nóng)民事業(yè)選擇關(guān)聯(lián)分析

在選擇電商創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經(jīng)營網(wǎng)店的人數(shù)占主要部分，共有86%的農(nóng)民選擇全職或者兼職經(jīng)營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經(jīng)營。受訪的電商創(chuàng)業(yè)農(nóng)民中，將電子商務(wù)作為終身事業(yè)的選擇屬主流選擇，說明農(nóng)民對于電子商務(wù)接受程度已經(jīng)普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經(jīng)營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區(qū)選擇的人數(shù)比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農(nóng)民電子商務(wù)接受程度在廣東農(nóng)村地區(qū)普遍較高。珠三角地區(qū)作為我國經(jīng)濟發(fā)展核心區(qū)及城鎮(zhèn)密集區(qū)，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘀行摹钡慕Y(jié)構(gòu)特征。城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇因“多中心”的結(jié)構(gòu)特征而比較豐富，因而個人的事業(yè)選擇范圍也相對較大，所以電子商務(wù)事業(yè)的選擇比例在珠三角等發(fā)達地區(qū)會相對較低，因為其他事業(yè)的選擇同樣可以獲得相當(dāng)利潤。

3調(diào)查結(jié)論

經(jīng)過歷時1個月的問卷發(fā)放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對問卷所得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計性描述分析、多層關(guān)聯(lián)分析等統(tǒng)計分析后，得出以下主要結(jié)論。

（1）電子商務(wù)已經(jīng)滲透進農(nóng)村市場，農(nóng)民普遍有電商購物經(jīng)歷，農(nóng)村在消費端已經(jīng)開始電商化，并逐漸成熟，農(nóng)村信息消費潛在需求強烈。農(nóng)民網(wǎng)民使用信息服務(wù)不再單純?yōu)榱肆私赓Y訊或娛樂，農(nóng)民網(wǎng)民的商務(wù)類消費訴求正在提高。

（2）多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)是未來發(fā)展趨勢，并愿意進行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，作為自己的全職事業(yè)。這從一個側(cè)面說明，受訪農(nóng)民的信息素質(zhì)正在提高，農(nóng)民對于信息服務(wù)如電子商務(wù)的認(rèn)可接受程度有了普遍提高。

（3）開展電子商務(wù)經(jīng)營的農(nóng)村占比僅1/3，廣東農(nóng)村電子商務(wù)銷售市場方興未艾?，F(xiàn)在比較著名的農(nóng)村電子商務(wù)模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內(nèi)。廣東農(nóng)村電子商務(wù)需要根據(jù)廣東省實際情況，結(jié)合本地特色，發(fā)展出符合廣東省發(fā)展思路的、可復(fù)制的農(nóng)村電子商務(wù)成功模式。

（4）提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識，能夠激發(fā)起農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)熱情。如增加農(nóng)民電商購物經(jīng)驗，宣傳電子商務(wù)發(fā)展趨勢等。雖然農(nóng)民的信息素質(zhì)有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質(zhì)的提高。信息素質(zhì)的提高很大程度上取決于信息能力素質(zhì)方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質(zhì)，農(nóng)村電子商務(wù)才能獲得更大的發(fā)展，進一步推動新一輪信息化。

（5）政府對于農(nóng)村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農(nóng)村電商的發(fā)展具有正向積極作用，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個值得研究的問題。政府的作用是除開農(nóng)民的主觀能動核心因素外的電子商務(wù)發(fā)展的外部因素。

（6）粵西、粵東等欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展情況比較突出?；洊|地區(qū)的揭陽市政府將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提到戰(zhàn)略高度，希望建設(shè)粵東地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)輻射中心。由于珠三角地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，資源豐富，農(nóng)村的發(fā)展路徑較多，電子商務(wù)并不是其唯一最佳發(fā)展途徑。

4發(fā)展建議

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，關(guān)系到國家“十二五”乃至更遠(yuǎn)的未來在農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略上的部署和發(fā)展路徑選擇。根據(jù)問卷調(diào)研了解的實際情況，結(jié)合前期調(diào)研的資料以及參考相關(guān)文獻，我們針對廣東農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下建議。

（1）加強農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)與引進，努力提高農(nóng)民信息觀念素質(zhì)及能力素質(zhì)，提高其對電子商務(wù)的認(rèn)識。本研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民信息觀念素質(zhì)已經(jīng)有一定的提高，但能力素質(zhì)及電子商務(wù)觀念仍有待加強。借助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村信息化，人才資源十分重要，人才是農(nóng)村信息化的根本所在?？芍贫▋?yōu)惠政策，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，鼓勵大學(xué)生村官掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農(nóng)民通過電子商務(wù)脫貧致富。同時，也要進一步消除對農(nóng)民科技文化素質(zhì)偏低的偏見。“沙集模式”自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)模式，充分顯示只要農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益，在農(nóng)村信息化中享受便捷，他們的內(nèi)生積極性問題就會解決，只要學(xué)習(xí)到基本電商知識，學(xué)以致用，包容性增長的成果也會出現(xiàn)。

（2）積極宣傳農(nóng)民網(wǎng)商的成功典型，充分發(fā)揮其示范作用。我國農(nóng)村特有的社會文化土壤，對成功電子商務(wù)建設(shè)經(jīng)驗的擴散十分有利，關(guān)鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農(nóng)村基層進一步實地調(diào)研，及時發(fā)現(xiàn)和總結(jié)成功典型的經(jīng)驗。通過與政府聯(lián)合，加強對農(nóng)村電子商務(wù)成功典型的傳播，以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民開展電子商務(wù)的動力，進一步推動農(nóng)村信息化建設(shè)。特別要重視和鼓勵年輕新一代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，重點鼓勵有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的農(nóng)村大學(xué)生、回鄉(xiāng)農(nóng)民工帶頭開展電子商務(wù)，給更多農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供示范。

篇6

破解貧困群眾增收難題

理縣是典型的高原民族山區(qū)縣，人均耕地面積少、土地零碎化特征明顯，生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品賣出難一直是阻礙貧困群眾增收的現(xiàn)實難題。理縣積極探索“企業(yè)+基地/專業(yè)合作社/貧困戶+網(wǎng)店”的高原藏區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扶貧發(fā)展模式，將全縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的甜櫻桃產(chǎn)業(yè)聚集起來，由企業(yè)統(tǒng)一策劃、推廣、運營、銷售。產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新，有效整合了產(chǎn)業(yè)基地、專業(yè)合作社、種植大戶、貧困戶等力量，使相對分散、零碎的農(nóng)產(chǎn)品資源迅速匯聚，有效化解產(chǎn)品分散、規(guī)模小的不足，特色產(chǎn)品通過企業(yè)的渠道，順利進入市場，解決了產(chǎn)品賣出難的困境，更讓一家一戶分散的特色產(chǎn)品也能分享到“規(guī)模經(jīng)濟”的紅利。

?強化配套體系建設(shè)：

破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式落后的難題

探索政府購買“服務(wù)”方式，即由政府宏觀指導(dǎo)，將電商扶貧資源項目委托給電商企業(yè)具體實施，成立理縣電子商務(wù)發(fā)展中心，全域統(tǒng)籌電子商務(wù)發(fā)展；推動縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系建設(shè)，構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級物流服務(wù)體系；強化農(nóng)特產(chǎn)品電商服務(wù)體系建設(shè)，建設(shè)完善覆蓋13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)50個村級電子商務(wù)服務(wù)站（通吃小站），為群眾提供認(rèn)證、支付、物流、網(wǎng)店開設(shè)等全方位服務(wù)。電商產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)，為理縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了重要保障，也提升了貧困群眾產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，并逐步形成示范帶動效應(yīng)，成功“倒逼”貧困戶轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式，化解傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營管理方式落后的難題。

?注重人才培育開發(fā)：

破解技術(shù)和管理人才匱乏的難題

針對農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營管理人才少、人才流失嚴(yán)重的嚴(yán)峻現(xiàn)實，理縣充分整合各類人力資源培育開發(fā)項目資源，積極創(chuàng)新人才培育開發(fā)機制，通過開發(fā)有縣域特色的電子商務(wù)教材、視頻課件，創(chuàng)建“果實農(nóng)村電商學(xué)院”、建立電商培訓(xùn)基地和實訓(xùn)基地，以及采取“走出去、請進來”等途徑，分層次、分批次、多渠道培育開發(fā)各類適用型電商人才，同時加大對大學(xué)生村干部、種養(yǎng)大戶，尤其是貧困人群等群體培育開發(fā)力度，逐漸培育開發(fā)一批電商人才，使農(nóng)村人力資源得到有效挖掘，有效激發(fā)農(nóng)村留守人員，尤其是貧困群眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，有效緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的人才缺乏、人才流失難題。

?構(gòu)建柔性參與機制：

破解貧困群眾參與度低的難題

積極發(fā)揮縣電視臺、農(nóng)村廣播、電商平臺、微信等傳統(tǒng)和新媒體宣傳作用，通過對縣域群眾進行電子商務(wù)相關(guān)知識進行宣傳，讓最廣泛的群眾尤其是貧困群眾知道電子商務(wù)這個新鮮事物；通過集中培訓(xùn)、現(xiàn)場教學(xué)等途徑，甄別有一定基礎(chǔ)和意愿的群眾，幫助其調(diào)整自身產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營，培植農(nóng)村小微電商基礎(chǔ)；通過網(wǎng)店開設(shè)技能培訓(xùn)，產(chǎn)品設(shè)計、運營管理、宣傳營銷等全方位扶持貧困群眾參與電商發(fā)展等，從而構(gòu)建柔性、細(xì)化的貧困群眾電子商詹斡牖制，真正做到對貧困群眾參與電商發(fā)展“引進來――引入新知識新理念”“扶上馬――扶持貧困群眾參與電商發(fā)展”“送一程――培育提升貧困群眾電商發(fā)展能力”，充分調(diào)動貧困群眾參與電商發(fā)展的積極性，讓群眾尤其是貧困群眾真正融入電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，化解貧困群眾參與積極性低的難題。

篇7

（一）我國電子商務(wù)的良好發(fā)展態(tài)勢

1．電子商務(wù)發(fā)展勢頭很猛。目前我國電子商務(wù)發(fā)展速度驚人，達到了巨大的規(guī)模效應(yīng)，根據(jù)艾瑞咨詢研究機構(gòu)對我國電子商務(wù)現(xiàn)狀估計，2012年一年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)支付額達到了36589億，網(wǎng)上支付用戶達到了2.21億，占2012年全年社會消費品零售總額的18%（鄭淑蓉，呂慶華（2013）。

2．電子商務(wù)與我國經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)越來越大。楊堅爭，周濤，李慶子（2011）通過運用道格拉斯函數(shù)變型對電子商務(wù)對經(jīng)濟增長的貢獻進行了實證研究，研究結(jié)果顯示電子商務(wù)的道格拉斯函數(shù)系數(shù)為正，表明了電子商務(wù)對我國經(jīng)濟有顯著的促進作用。在實踐上，企業(yè)正是通過開發(fā)創(chuàng)新電子商務(wù)的模式來不斷拓展市場，進而促使我國經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，帶動了整個經(jīng)濟的發(fā)展。

3．電子商務(wù)的法律體系不斷完善為電子商務(wù)的發(fā)展提供了法律保障。從2005年開始，我國陸續(xù)出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》等一系列的關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)范和法律。這些規(guī)范不僅為我國電子商務(wù)發(fā)展的提供了發(fā)展動力和規(guī)劃前景，也為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的制度保障和法律保障。

（二）我國電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題和不足

1．從整體上看電子商務(wù)的行業(yè)發(fā)展和地區(qū)發(fā)展極端不平衡。從行業(yè)態(tài)勢上看，根據(jù)蔡燕聰（2012）對我國電子商務(wù)網(wǎng)站的行業(yè)統(tǒng)計，電子商務(wù)主要集中在服裝行業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、鋼鐵行業(yè)等。在產(chǎn)品比例上，個人消費品行業(yè)比重很高，而工業(yè)行業(yè)所占比重較低。在地區(qū)發(fā)展上，電子商務(wù)的發(fā)展也不平衡，呈現(xiàn)出以沿海經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域為主，從北到南，從沿海到內(nèi)陸的發(fā)展態(tài)勢。

2．從與企業(yè)的結(jié)合看，電子商務(wù)并未完全與企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等業(yè)務(wù)流程融合。目前在企業(yè)里電子商務(wù)和傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)管理體系并沒有很好的結(jié)合，特別是與其他部門的合作上還有困難，企業(yè)并未充分合理的利用電子商務(wù)提供的市場機會和信息。

3．從電子商務(wù)本身的發(fā)展看，電子商務(wù)的市場定位并不清楚，本身業(yè)務(wù)流程發(fā)展并不完善。電子商務(wù)技術(shù)水平只是開展電子商務(wù)的手段而非目的，通過電子商務(wù)更快的接近市場、降低成本、增強競爭優(yōu)勢才是企業(yè)開展電子商務(wù)的目的。同時，電子商務(wù)本身是一個完整的系統(tǒng)的自我循環(huán)的商務(wù)體系，基于良好技術(shù)的廣告、付款、交付貨物、售后服務(wù)、改進流程，進而開始新的業(yè)務(wù)循環(huán)，目前廣大企業(yè)開展的電子商務(wù)往往集中在商務(wù)體系的一個或幾個環(huán)節(jié)，電子商務(wù)的良好的自我循環(huán)體系并沒有形成。

4．我國開展現(xiàn)代化的電子商務(wù)的保障條件并不完善。首先，開展電子商務(wù)的國際法律體系并未形成，亟待國家制定相應(yīng)的與國際接軌的法律法規(guī)；其次，電子商務(wù)的發(fā)展對物流提出了更大的、更細(xì)致化的需求；再次，由于電子商務(wù)對信息技術(shù)的依賴高，因此對企業(yè)處理信息的能力、企業(yè)之間共享信息的意愿、關(guān)鍵信息的保護提出了更高的要求；最后，電子商務(wù)的快速發(fā)展導(dǎo)致了企業(yè)對電子商務(wù)專業(yè)人才的大量的迫切的需求。

二、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟條件下我國電子商務(wù)發(fā)展的趨勢分析

在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，我國電子商務(wù)發(fā)展的困境與發(fā)展的機會并存，在以可持續(xù)發(fā)展、動態(tài)不確定發(fā)展以及經(jīng)濟的一體化、協(xié)同化發(fā)展，特別是綠色經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟等為特征的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟時期，我國電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)了許多新的趨勢。

1．隨著我國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟體系中的作用越來越大，我國電子商務(wù)的國際化趨勢越來越明顯（李林，龍俊敏2013）。電子商務(wù)的在時間和空間上的開放性，決定了其國際化的必然趨勢。我國加入世貿(mào)組織以來，我國經(jīng)濟更快和更全面的融入到世界經(jīng)濟發(fā)展序列中，作為一種現(xiàn)代經(jīng)濟商務(wù)模式，我國的電子商務(wù)也會逐步的走向世界，這成為我國企業(yè)通過加強電子商務(wù)管理增強競爭優(yōu)勢的一個主要方面。

2．電子商務(wù)的區(qū)域融合的力度將會加大。隨著我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的推動，繼續(xù)加大沿海開放城市、長江三角洲、珠江三角洲的開放程度，西部大開發(fā)、振興東北老工業(yè)基地、中原崛起等，我國經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域特點越發(fā)明顯。全國道路交通體系的全覆蓋，以及有條件地區(qū)的高鐵延伸，使得我國物流能力提高很快，這些條件在保障區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和規(guī)劃的同時，也促進了電子商務(wù)的區(qū)域融合，有利于探索新經(jīng)濟發(fā)展情況下區(qū)域發(fā)展的新模式。

3．我國中小企業(yè)將成為未來一段時間電子商務(wù)發(fā)展的一個增長點。由于中小企業(yè)大大提高了就業(yè)水平、機制靈活，擅于把握市場機會創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，因此目前中小企業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。電子商務(wù)由于充分利用了信息技術(shù)，降低了市場準(zhǔn)入資金和成本，因此大大提高了中小企業(yè)傳統(tǒng)的貿(mào)易方式（劉曉敏，2013）；由于直接面對市場，為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了許多發(fā)展機遇；電子商務(wù)的開放性又為我國中小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的前景。

4．農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)將成為我國發(fā)展電子商務(wù)的一個重要方面。我國是農(nóng)業(yè)大國，三農(nóng)問題關(guān)系到我國國民生存和素質(zhì)提高，關(guān)系到我國經(jīng)濟發(fā)展和民族振興，關(guān)系到我國在新世紀(jì)的發(fā)展前景，因此通過農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)能夠為我國的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展提供新的機遇和增長點。通過電子商務(wù)促進農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展要基于目前農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀：目前我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本技術(shù)基礎(chǔ)相對落后，包括農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、政府公共網(wǎng)絡(luò)服務(wù)資源匱乏、農(nóng)民自身素質(zhì)較低等（曾憲鳳，2014）；我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)育不完善，這種較低市場化不僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的價格體系上，也體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭機制、農(nóng)產(chǎn)品的市場交換機制的不完善上；農(nóng)產(chǎn)品受區(qū)域因素影響與農(nóng)村相對物流體系發(fā)育遲緩之間的矛盾成為制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個重要因素。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展可借鑒如下的方式：牢固樹立以綠色營銷、農(nóng)產(chǎn)品目的地影響的營銷理念；建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系；形成和培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競爭體系、完善靈活的定價體系；充分利用已有的、或積極探索新的物流渠道，農(nóng)產(chǎn)品的保鮮性和時效性等，決定了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的實物給付系統(tǒng)的完備性和及時性；提高農(nóng)產(chǎn)品市場主體的素質(zhì)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體營銷體系。

5．我國電子商務(wù)評價體系將成為電子商務(wù)研究的一個關(guān)鍵領(lǐng)域。我國電子商務(wù)發(fā)展的歷程顯示如果不能對電子商務(wù)的具體真實的效果進行評估，難免會陷于電子商務(wù)虛擬發(fā)展的泡沫中。因此，必須加強開展電子商務(wù)的效果評估，完善其評估體系。這包括兩個方面，第一是企業(yè)開展電子商務(wù)的變革是否合理或適應(yīng)，即評估企業(yè)的“電子商務(wù)就緒”（黃京華，黃河，趙純均2004）。關(guān)于“電子商務(wù)就緒”的相關(guān)研究顯示，企業(yè)在進行電子商務(wù)變革前，只有對企業(yè)本身的條件和特點進行真實有效的評估，確定電子商務(wù)將要進行的方式，才能保證電子商務(wù)為企業(yè)帶來真正的高效的利益。企業(yè)可選擇的“電子商務(wù)就緒”的模式包括：APEC“電子商務(wù)就緒”評估指導(dǎo)、哈佛大學(xué)建立的“邁向網(wǎng)絡(luò)世界———發(fā)展中國家指南”的“電子商務(wù)就緒”評估指導(dǎo)、MITe-Readiness“電子商務(wù)就緒”評估模型、思科網(wǎng)絡(luò)就緒評估、普化永道和卡內(nèi)基梅隆大學(xué)合作的電子商務(wù)成熟度模型。不同行業(yè)、不同地區(qū)的企業(yè)根據(jù)本企業(yè)的具體情境合理選擇“電子商務(wù)就緒”評估模型，合理確定電子商務(wù)開展的具體模型。第二，建立電子商務(wù)的顧客體驗評價指標(biāo)體系。電子商務(wù)的本質(zhì)屬性決定了顧客體驗是電子商務(wù)成功的關(guān)鍵因素。顧客體驗是綜合考慮接受企業(yè)電子商務(wù)的顧客從購買商品到接受服務(wù)的全過程中的主體感受。曹園園，張建同，潘永剛（2014）根據(jù)Lee（2002）提出的網(wǎng)絡(luò)購物的三階段模型，采取因子分析的實證方式，經(jīng)過嚴(yán)格的信度和效度檢驗，最終得到了一個包含6維22項的電子商務(wù)顧客體驗的三級評價指標(biāo)體系。所以通過這個指標(biāo)體系可以更全面和系統(tǒng)的評估網(wǎng)絡(luò)購物中顧客的真實體驗，從而正確合理評估企業(yè)開展電子商務(wù)的具體的真實效果，便于企業(yè)更好的開展電子商務(wù)。

三、針對轉(zhuǎn)型經(jīng)濟條件下我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢的政策建議

針對我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀存在的障礙或限制，如電子商務(wù)的信息安全、物流配送體系問題（丁夷，張凌2006）、國際法律法規(guī)完善問題、相應(yīng)從業(yè)專業(yè)人員素質(zhì)提高問題等，為更好的契合電子商務(wù)發(fā)展的趨勢，本研究提出了一些政策建議：

1．加強政府在電子商務(wù)發(fā)展的支持作用。我國電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，正需要政府、企業(yè)、跟蹤三者的互動才能更好的推動其發(fā)展。目前，在這三者之中政府的支持和主動尤為重要。

篇8

一、縣域電商發(fā)展模式影響因素分析

縣域電商發(fā)展模式的選擇受到很多因素的影響，其中自然資源是縣域電子商務(wù)萌芽期的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍，基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素，產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運營難易，電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模，而政策組織則會影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度[1]。本文將從內(nèi)在、外在因素分別進行分析。

（一）內(nèi)在因素分析

縣域自然資源是電商萌芽的關(guān)鍵。根據(jù)資源依賴性，農(nóng)村電商模式可分為資源型產(chǎn)業(yè)模式和特色產(chǎn)業(yè)模式，資源型產(chǎn)業(yè)模式是指依賴于當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，通過第三方交易平臺拓展網(wǎng)上銷售渠道和開拓新市場的模式。當(dāng)一個地域不具有優(yōu)勢資源，借助電商平臺，打造出具有影響力的產(chǎn)業(yè)集群模式，走向特色產(chǎn)業(yè)模式。

人文地理是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)?？h域人文地理包括縣域人口分布、文化、勞動力數(shù)量和素質(zhì)以及地理條件，縣域電商在此基礎(chǔ)上孕育產(chǎn)生，其中地理環(huán)境決定其交通物流條件，而物流又作為電商必不可少的一部分，縣域地理環(huán)境優(yōu)越，物流交通便利，無疑為電商發(fā)展帶來一定的競爭力。

產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍。產(chǎn)業(yè)資源集聚優(yōu)勢明顯地域，則產(chǎn)業(yè)再造模式是是當(dāng)?shù)仉娚棠Ｊ降氖走x。其是指當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)市場上面臨激烈競爭，正失去原有競爭優(yōu)勢，通過第三方平臺，由線下業(yè)務(wù)為主過渡到線上業(yè)務(wù)，改變傳統(tǒng)的銷售渠道，重新激活原優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)活力的交易模式。

基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素?？h域電商的興起遠(yuǎn)遠(yuǎn)離不開縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣域基礎(chǔ)設(shè)施滯后，電商的發(fā)展是很難落地生根的，這是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基本要素，而同時要想電商持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須在發(fā)展過程中一步步完善基礎(chǔ)設(shè)施，其中包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流配送、人才培養(yǎng)。基礎(chǔ)設(shè)施培育發(fā)展到一定程度，任何模式的縣域電商產(chǎn)業(yè)才有可能走向適合自己的發(fā)展之路。

產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運營難易。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、可數(shù)字化程度、信息含量與時間敏感度等產(chǎn)品的特性，會影響到在電子商務(wù)銷售環(huán)境下企業(yè)采用不同運營模式。因此縣域電子商務(wù)企業(yè)在選擇經(jīng)營型態(tài)與銷售方式之前，必須正確把握產(chǎn)品特性所帶來的沖擊與影響，這樣才能夠正確選擇具體的運營模式，創(chuàng)收經(jīng)營效益。

（二）外在因素分析

政策組織則會影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度。政策組織在縣域電商發(fā)展中答題包含政策環(huán)境、電商協(xié)會、網(wǎng)商帶頭人三個部分。政府有意識的引導(dǎo)和扶持為縣域培育出優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境，如浙江桐廬模式則是政府起到主導(dǎo)作用，形成電商“無中生有”模式；電商協(xié)會一般是由本地相關(guān)行業(yè)協(xié)會組織，其核心骨干大多來自網(wǎng)商，一般以服務(wù)商角色運營，促進電商生態(tài)發(fā)展；電商帶頭人的身份和視角，決定了其在當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展中起到的不同作用，具體而言電商帶頭人是網(wǎng)商代表，則是示范引領(lǐng)作用。

電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。電商生態(tài)是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，但反過來生態(tài)圈里物種的不同種類及數(shù)量決定了電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。本文主要從買家、賣家、服務(wù)商、供應(yīng)商四個維度著手，以遂昌為例，其賣家密度以及買家人數(shù)相對于其他縣域達到一定規(guī)模，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢；服務(wù)商則主要是物流企業(yè)、美工攝影公司、電商運營團隊發(fā)展協(xié)同，遂昌成立電子商務(wù)綜合服務(wù)商，從為網(wǎng)商提供供貨，倉儲配送一條龍服務(wù)，這成為縣域電商生態(tài)完善的關(guān)鍵；依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展縣域電商，其供應(yīng)鏈相對完善，供應(yīng)商相對集聚，對于農(nóng)產(chǎn)品電商而言，供應(yīng)商一般是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、以及個體農(nóng)戶返程農(nóng)民工以及社會閑散青年，通過與這些本地供應(yīng)商對接電子商務(wù)，不僅豐富了電商產(chǎn)品的種類，同時很大程度上促進了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、縣域電商發(fā)展模式的模型構(gòu)建

縣域電商發(fā)展至今，經(jīng)歷了從無到有、從草根到組織、從自發(fā)到自覺，從點到面的發(fā)展過程。但是縣域電商模式是建立縣域因地制宜地基礎(chǔ)上建立的，所以縣域電商發(fā)展模式呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，就現(xiàn)有的這些發(fā)展模式綜合來看，縣域電子商務(wù)發(fā)展過程中，建設(shè)一個中心、提供兩個服務(wù)、打造多個體系是現(xiàn)有縣域電商發(fā)展的重點，處理好這幾個之間關(guān)系，也成為縣域電商發(fā)展的關(guān)鍵。

筆者基于此，將縣域電商模式模型綜合為“一中心+兩服務(wù)+多體系”模型。一個中心即以人、貨、場三個主體部分為縣域電子商務(wù)發(fā)展的中心。人：以培育和轉(zhuǎn)化大學(xué)生村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年為主，服務(wù)農(nóng)村長居人群，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)。貨：從產(chǎn)品描述、照片拍攝、文案撰寫、物流包裝等不同階段進行數(shù)據(jù)化，從而符合網(wǎng)絡(luò)消費群體的消費行為習(xí)慣。場：以服務(wù)中心為核心網(wǎng)狀分布的場。如互聯(lián)網(wǎng)的場在各大第三方平臺，通過鼓勵開設(shè)網(wǎng)店、與第三方平臺合作，善用現(xiàn)有的平臺解決銷售的問題。兩個服務(wù)包括電商基礎(chǔ)公共服務(wù)+電子商務(wù)市場增值服務(wù)。電商基礎(chǔ)公共服務(wù)與原來的基礎(chǔ)公共服務(wù)、社會公共服務(wù)、經(jīng)濟公共服務(wù)、公共安全服務(wù)不同，但又離不開這些服務(wù)，可從這幾個服務(wù)將電商基礎(chǔ)公共服務(wù)分類；多個體系是指支撐這兩個服務(wù)所形成的多個體系，如教育培訓(xùn)+孵化支撐+平臺建設(shè)+營銷推廣+追溯體系+安全體系?？偨Y(jié)來看縣域電商公共服務(wù)中心通過教育培訓(xùn)、孵化支撐、平臺建設(shè)、營銷推廣、追溯體系、安全體系六大主要服務(wù)體系支撐區(qū)域電商基礎(chǔ)公共服務(wù)以及電子商務(wù)市場增值服務(wù)，從而實現(xiàn)人、貨、場各方面資源有效對接，獲得區(qū)域經(jīng)濟增益，進而反哺地方政府，實現(xiàn)以電子商務(wù)方式進行營銷推廣所帶來的線上和線下潛在購買力的變現(xiàn)。

三、縣域電商發(fā)展模式的模型演變

隨著縣域電商的迅速發(fā)展，出現(xiàn)的問題也逐漸增多，興起較早的電商縣發(fā)展也遭遇瓶頸，不僅僅局限于物流人才方面，同時體現(xiàn)在商品的同質(zhì)化非品牌化以及提升渠道方面?？h域電商要想達到一個持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，其發(fā)展趨勢無疑是形成良好的電商生態(tài)，必然要求縣域?qū)Ω鳟a(chǎn)業(yè)鏈進行整合[2]?；诖耍P者提出在縣域電商主體方面、電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)、智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系、商貿(mào)流通渠道實現(xiàn)點、流、鏈全產(chǎn)業(yè)鏈模式。其中電商主體培育包括網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型再造兩個方面；電商服務(wù)體系包括線上的縣域電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，線下的縣域服務(wù)中心+園區(qū)+淘寶村點狀聚集區(qū)，以及一些立體化的組織機構(gòu)四個方面；智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈包括汽摩配產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)平臺，服飾產(chǎn)業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈以及日用品產(chǎn)業(yè)鏈三個方面；商貿(mào)流通渠道包括農(nóng)村電商流通渠道，現(xiàn)有的流通商貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)化，第三方平臺渠道，跨境電商建設(shè)四個方面；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系建設(shè)包括組織實體建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)兩個方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化包括信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、信息管理標(biāo)準(zhǔn)化三個方面。

基于圖1縣域點、流、鏈電商全產(chǎn)業(yè)鏈模式，筆者縣域電商產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)鏈、電商企業(yè)、電商產(chǎn)品四個方面對縣域電商未來發(fā)展趨勢提出自己的見解。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)角度來分析，產(chǎn)業(yè)集群理論會在縣域電商體現(xiàn)的越來越明顯。淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群，在淘寶村的園區(qū)，在淘寶村的遍布各地的這些賣家、商戶和商戶后面的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)和營銷等等逐漸構(gòu)成了一個新的實體經(jīng)濟。對于縣域內(nèi)社區(qū)而言，以“唯品會模式的選品+攜程模式的地推+微信模式的客戶管理+順豐模式的服務(wù)”也會逐漸得到推廣，以O(shè)2O模式實現(xiàn)“全社區(qū)營銷”。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈分析，縣域電商逐漸實行“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”運作，同時推進“電子商務(wù)+基地化種植+科技支撐+深加工”的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運作，提高產(chǎn)品附加值，增加競爭力。具體實施是通過網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、零售商等所有節(jié)點企業(yè)整合在一起，使得其中的物流、信息流和資金流得到有機集成，從而使電商產(chǎn)品以最快的速度、最低的成本、最優(yōu)的服務(wù)送達到消費者手中。

從縣域電商企業(yè)角度來分析，同質(zhì)化店鋪將逐漸被個性化店鋪、品牌化賣家、小而美賣家逐漸取代，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，電商企業(yè)更加注重品牌化建設(shè)，而這品牌會逐漸呈現(xiàn)“地域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌構(gòu)造，這對農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的發(fā)展會更為顯著，也會出現(xiàn)像當(dāng)年“淘品牌”暴發(fā)一樣的農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”黃金時代，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會更加普遍。

從縣域電商產(chǎn)品性質(zhì)角度來分析，隨著物流冷鏈技術(shù)的發(fā)展，以及現(xiàn)代化、信息化、智能化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測平臺帶來的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的明確。未來縣域電商產(chǎn)品不僅僅局限于體驗型農(nóng)產(chǎn)品，更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品會得到80、90后消費者的鐘愛，同時農(nóng)產(chǎn)品的電商消費也從辦公室走向客廳，進而走進廚房，占領(lǐng)冰箱，會有更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費主打。

參考文獻

[1]阿里研究中心.中國淘寶村研究報告2014[R].2015.

篇9

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商的基本現(xiàn)狀

1、要加快發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)平臺。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)工作起步晚，人才缺乏，任務(wù)重，壓力大，各級應(yīng)從實際出發(fā)，始終把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)工作作為一項重要工作來予以推進，通過項目支撐，爭取資金扶持，充分利用好國家政策，整合各種資源大力支持電子商務(wù)發(fā)展。1、建設(shè)鎮(zhèn)級電子商務(wù)綜合服務(wù)站。目前，我鎮(zhèn)已租賃1000平方米的辦公場所免費提供給相關(guān)企業(yè)或電商人士使用，以此來帶動周邊其他村莊開展電子商務(wù)平臺建設(shè)，通過以點帶面的方式逐步推進全鎮(zhèn)電子商務(wù)平臺建設(shè)的速度。

2、要積極發(fā)展物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施。我鎮(zhèn)電子商務(wù)基礎(chǔ)差，底子薄，為發(fā)展電子商務(wù)，積極尋找合作者，擬與黑鋒物流公司合作建設(shè)鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)中心。以該公司為龍頭，積極引導(dǎo)農(nóng)村合作社開展自身電子商務(wù)平臺建設(shè)，組織自身合作社的產(chǎn)品通過線上與線下模式進行銷售，不斷擴大銷售領(lǐng)域，推動地方特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

3、爭取落實電子商務(wù)扶持有關(guān)政策。根據(jù)魯政發(fā)[2016]13號《山東省人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》文件要求，并結(jié)合實際，鎮(zhèn)里積極幫助爭取政策、資金支持，讓經(jīng)營者切實感受到鎮(zhèn)黨委政府的溫暖，得到實實在在的利益，同時將發(fā)展的成果惠及更多群眾，不斷推動農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

1、扶持力度不大。對電商企業(yè)扶持力度不大，企業(yè)建設(shè)初期贏利能力差形成推進緩慢，項目后期跟進資金缺口大。

2、專業(yè)人才短缺?？梢哉f人才決定電商成敗，懂電商的人有，懂農(nóng)村的人也有，既懂農(nóng)村又懂電商的人稀缺，能熟練掌握電商的人員也很難在短時間里培養(yǎng)到位。

3、物流體系不夠完善。目前，鎮(zhèn)內(nèi)物流企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，服務(wù)能力不足，物流技術(shù)水平不高，投入不足，解決農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”和農(nóng)村快遞“最后一公里”配送力度需要加大。

三、對策及建議

1、積極爭取項目資金，加大對電子商務(wù)企業(yè)的支持、扶持力度，降低企業(yè)風(fēng)險，培育壯大電子商務(wù)企業(yè)；

2、強化農(nóng)民合作社電商人才培訓(xùn)。加大農(nóng)村電子商務(wù)技能培訓(xùn)力度，將電子商務(wù)培訓(xùn)納入農(nóng)村實用人才建設(shè)體系和就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系。每年供銷社牽頭組織我市農(nóng)民合作社相關(guān)人員參加電子商務(wù)及實戰(zhàn)培訓(xùn)；

3、完善農(nóng)村商貿(mào)物流體系。提升農(nóng)村物流水平，需要良好的基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，公路運輸是廣大農(nóng)村地區(qū)最基本的運輸方式。要加快農(nóng)村客貨場站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村客運，努力提高農(nóng)村客運網(wǎng)絡(luò)的通達深度和覆蓋密度。完善物流配套設(shè)施，完善農(nóng)村配送服務(wù)體系，大力發(fā)展商貿(mào)冷鏈物流。

篇10

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計劃經(jīng)濟時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)時起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務(wù)院在《關(guān)于進一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經(jīng)濟體制，計劃經(jīng)濟逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進入以零售為主、直接面向消費者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、?；?、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進行跨區(qū)域交易，擴大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風(fēng)險。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的準(zhǔn)確對接，消費者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準(zhǔn)確獲取消費者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末，對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學(xué)者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學(xué)者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國學(xué)者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學(xué)者W.Wen（2007）以知識管理為基礎(chǔ)，對農(nóng)村電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新。澳大利亞學(xué)者Molla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺進行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學(xué)者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國學(xué)者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學(xué)者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學(xué)者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國外學(xué)者在準(zhǔn)確把握本國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)、物流配送等五個方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會、融資單元、培訓(xùn)單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進行可行性分析。

2.案例研究

有學(xué)者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會有機結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農(nóng)超對接的情況，認(rèn)為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進了整個農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進一步對浙江義烏“青巖劉模式”進行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價能力，保證產(chǎn)品低價格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務(wù)交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張健（2009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認(rèn)為農(nóng)民電子商務(wù)意識不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺服務(wù)效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對策，并沒有對對策實施的效果進行實證研究。

4.平臺建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺、第三方電子商務(wù)平臺、協(xié)同電子商務(wù)平臺和國際化電子商務(wù)平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺的實踐經(jīng)驗，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺。

5.物流配送研究

一些學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學(xué)者從其他角度對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。為了促進農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點建設(shè)縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻對于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻可以看出，尚無學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進行深入探索。

國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)還是物流配送方面，很少從計量經(jīng)濟學(xué)的角度對實際問題進行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟效益的評價、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻主要集中在對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運動用品。推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學(xué)者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。（作者單位：1.北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院；2.北京工商大學(xué)文科實踐中心）

參考文獻：

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[2] 侯晴霏，侯濟恭.以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（5）：5-8.

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篇11

中圖分類號：Z6 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-01

電子商務(wù)主要指的是在全球范圍內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電子商務(wù)交易平成買賣的一種商貿(mào)行為。在電子商務(wù)平臺上，買賣雙方無需面對面交易，通過電子支付方式完成交易。這種新型的商業(yè)模式一經(jīng)出現(xiàn)就立刻在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了快速發(fā)展，我國電子商務(wù)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電子商務(wù)市場，取得了巨大的成績。

一、我國電子商務(wù)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r

隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展和普及范圍越來越廣泛，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)發(fā)展極為迅速，早在2012年，我國電子商務(wù)交易平臺就完成了8萬億的交易額，相對于2011年來說，實現(xiàn)了31.7%的增長，在這一年跨境電子商務(wù)運營取得了重要突破并逐漸成為新的熱點。而到了2013年，交易額更是達到了9.9萬億元，同比增長21.3%。在2014年上半年，我國電子商務(wù)交易額就已經(jīng)達到了6.4萬億元，相比2013年同期增長了26.7%。

二、電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢分析

1.電子商務(wù)向垂直行業(yè)化方向發(fā)展。電子商務(wù)在發(fā)展的過程中不斷地組建公司，并且已經(jīng)有了一定的企業(yè)規(guī)模，在經(jīng)營管理方面也在不斷地發(fā)展與完善，逐漸向B2B為平臺的那種經(jīng)營模式靠近。經(jīng)過多年總結(jié)的經(jīng)營管理經(jīng)驗，電子商務(wù)正朝向這種規(guī)范、正規(guī)的經(jīng)營模式方向不斷發(fā)展，為電子商務(wù)在未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為電子商務(wù)向規(guī)范化、行業(yè)化方向發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，同時也有效的提高了電子商務(wù)未來的發(fā)展質(zhì)量。

2.電子商務(wù)向集團性團購方向發(fā)展。為了促進企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提高企業(yè)的營業(yè)收入，大量的電子商務(wù)企業(yè)在經(jīng)營過程中開始實行團購這種經(jīng)營項目，這種項目的實行不僅僅滿足了廣大消費者的消費心理，還能夠推動電子商務(wù)平臺中各個商家的經(jīng)濟發(fā)展，增加商家們的營業(yè)收入。在未來電子商務(wù)的發(fā)展過程中，主要的發(fā)展勢頭將會是擴大團購規(guī)模，以大規(guī)模的團購為目標(biāo)進行生產(chǎn)經(jīng)營，并將不斷開發(fā)出不同種類的業(yè)務(wù)套餐與多種服務(wù)方式，在拓寬電子商務(wù)經(jīng)營范疇的基礎(chǔ)之上推動電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

3.電子商務(wù)重組兼并將日益激烈。由于網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，大量的商家開始向電子商務(wù)行業(yè)進軍，導(dǎo)致現(xiàn)在從事電子商務(wù)事業(yè)的公司與日俱增，規(guī)模也不斷地壯大。但是因為各個公司之間競爭相當(dāng)激烈，企業(yè)在發(fā)展過程中還會受到本企業(yè)經(jīng)營管理模式的局限。因此，為了在競爭激烈的市場中獨占鰲頭，電子商務(wù)將會朝著兼并重組日益激烈的方向發(fā)展。

4.電子商務(wù)將成為實體經(jīng)濟的重要補充。從電子商務(wù)在GDP中所占的比重和現(xiàn)代電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的前景與發(fā)展特點來看，電子商務(wù)逐漸從開始的邊緣經(jīng)濟逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟發(fā)展的方向前進。電子商務(wù)的這種轉(zhuǎn)變豐富了實體經(jīng)濟的在發(fā)展過程中的形式，順應(yīng)了實體經(jīng)濟提升的自然發(fā)展趨勢。正是如此，電子商務(wù)從未來的發(fā)展方向來看，要進一步讓自己成為實體經(jīng)濟的有效補充，從而促進我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

5.進一步推進物流行業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)在發(fā)展過程中，物流的輔助作用極大，因此這會進一步推動物流行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在未來的電子商務(wù)行業(yè)中，為了能夠飛速發(fā)展，有一個質(zhì)的飛越，將物流產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈不斷壯大是其中的關(guān)鍵。因此，在電子商務(wù)的發(fā)展過程中，會對整個物流供應(yīng)鏈的影響會越來越大，也將會使物流供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)不斷健全和優(yōu)化，從而實現(xiàn)了物流供應(yīng)鏈高質(zhì)量、高水平的發(fā)展，為電子商務(wù)未來的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、我國電子商務(wù)的未來發(fā)展對策

1.進一步加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境就是互聯(lián)網(wǎng)，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，取得了重大的成績，但是從帶寬規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及程度還存在著很多瓶頸。因此想要進一步推動我國電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，完善我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)就顯得極為重要，比如在城市要進一步降低寬帶資費，提升寬帶速度。而在農(nóng)村則要加大寬帶普及范圍，不斷提升我國網(wǎng)民數(shù)量，只有如此才能夠有效為電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

2.提升電子在線支付的安全性。電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展離不開在線支付的安全性，因為在線電子支付和傳統(tǒng)的交易模式差異巨大，而且面對著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)黑客攻擊技術(shù)日益提升，病毒規(guī)模不斷增長的現(xiàn)狀，如果在線支付安全得不到保障，就難以推動消費者采用電子支付這個方式進行網(wǎng)絡(luò)交易。所以進一步提升電子在線支付的安全性極為重要，也就是說需要進一步提升安全支付的技術(shù)。

3.電商安全技術(shù)與法律同時發(fā)展。一方面需要提升電子商務(wù)的安全技術(shù)來應(yīng)對日益復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，比如應(yīng)用數(shù)字加密和認(rèn)證技術(shù)來提升交易的安全性，規(guī)避用戶隱私信息泄露的風(fēng)險。另一方面還需要進一步完善立法，對于惡意侵犯用戶隱私，盜取用戶信息以及竊取在線支付賬號，并給用戶造成一定損失的行為給予明確處罰條款，從而為電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供完善而又健全的法律保障。

4.推進物流行業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。電子商務(wù)中買賣的商品需要通過第三方物流企業(yè)來實現(xiàn)，由此可見電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流行業(yè)的支持，而物流服務(wù)水平的高低自然會嚴(yán)重影響用戶的購物體驗，所以為了提升電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，進一步加強物流行業(yè)的發(fā)展，通過制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)方式來提升物流行業(yè)的管理水平，從而完善物流的服務(wù)。

5.完善相應(yīng)的電子商務(wù)政策。我國電子商務(wù)經(jīng)過多年粗放式的發(fā)展，針對電子商務(wù)的相關(guān)政策卻明顯滯后，并從一定程度上開始阻礙電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。比如當(dāng)前的多頭管理和政出多門等問題。因此緊密結(jié)合電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢制定相應(yīng)的扶持政策，加大對電子商務(wù)的監(jiān)督和管理，規(guī)避多頭管理問題，就顯得極為重要。

6.推進信息化發(fā)展。對于政府來說，要加大宣傳力度，讓企業(yè)單位充分認(rèn)識到信息化建設(shè)的必要性，同時讓企業(yè)認(rèn)識到通過信息化建設(shè)來為企業(yè)獲得更多的利潤，并將信息化建設(shè)和電子商務(wù)緊密聯(lián)系起來，發(fā)展多元化的垂直行業(yè)電子商務(wù)，這對于電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展和多元化發(fā)展顯然具有非常重要的作用。

參考文獻：