序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇社交媒體的發(fā)展現(xiàn)狀范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

1.中國(guó)目前主流社交媒體中，微博發(fā)展最快，覆蓋率遠(yuǎn)高于排名第二的SNS(社交網(wǎng)站)，而LBS (位置信息服務(wù))的覆蓋率仍然相對(duì)較低。

2.社交媒體用途廣泛多樣，主要包括社交、娛樂、新聞和其它各種功能，除了微博廣泛覆蓋到以上4種需求外，受訪用戶使用不同平臺(tái)有不同側(cè)重點(diǎn)，SNS主要用于娛樂和交友。

3.SNS實(shí)名受訪用戶更多，表現(xiàn)了它具有一個(gè)較為真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。而微博受訪用戶匿名傾向更明顯，這也導(dǎo)致他們更愿意分享個(gè)人相關(guān)信息。

4.微博的使用頻率正普遍上升，新的使用主要集中在視頻、圖片、新聞等多個(gè)應(yīng)用上；社交網(wǎng)絡(luò)則出現(xiàn)飽和跡象，其新增的使用主要集中在視頻分享及獲取餐飲資訊。

5.微博上發(fā)帖的規(guī)模及頻率已使其成為滿足人們需求的主流社交媒體方式，具體需求包括新聞，聯(lián)絡(luò)朋友及娛樂。這樣的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”大幅提高了使用率及忠誠(chéng)度。

篇2

報(bào)告調(diào)查了推薦對(duì)18-34歲的群體品牌指標(biāo)的影響，發(fā)現(xiàn)社交推薦對(duì)提高廣告表現(xiàn)影響很大，尤其在以下方面：

從推薦看到視頻的用戶，相比未盡推薦觀看品牌視頻的用戶，視頻的沉浸度提升14%.

《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告》

社會(huì)化媒體營(yíng)銷市場(chǎng)火熱發(fā)展。美國(guó)的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國(guó)內(nèi)無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng) ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務(wù)與社會(huì)化媒體的合作加強(qiáng)。未來社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)一定是個(gè)趨勢(shì)，它激起越來越多的人對(duì)其的研究與探索。

篇3

訊：體育和社會(huì)化媒體簡(jiǎn)直是天生一對(duì)，新聞和比分頻繁爆出，熱烈的爭(zhēng)論是好玩的一部分。而粉絲不會(huì)放過任何一個(gè)與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)的機(jī)會(huì)，但是究竟體育迷熱愛和使用社交網(wǎng)絡(luò)的情況怎樣？

GMR Marketing最近做的一個(gè)調(diào)查回答了這些問題，根據(jù)CMR，今天人們通過互聯(lián)網(wǎng)去獲取突發(fā)體育新聞信息是體育電臺(tái)的10倍。使用Facebook和Twitter的人稍微多于新聞?wù)军c(diǎn)，為41%對(duì)40%。只有13%的人稱他們從電視獲取體育新聞，4%從廣播。

不管他們?cè)谀?，社交網(wǎng)絡(luò)都能幫他們獲取體育信息，將近3/4的人稱他們?cè)谂蓪?duì)上通過社交網(wǎng)絡(luò)了解體育信息，近70%在吃飯的時(shí)候，58%在衛(wèi)生間時(shí)。即使人們?cè)陔娨暽鲜湛促愂轮辈r(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也是他們的良好伴侶。

/zt/mtyx/) 該報(bào)告從各方面深入剖析社會(huì)化媒體營(yíng)銷進(jìn)行全面調(diào)研與分析，包括：社會(huì)化媒體營(yíng)銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢(shì)、社會(huì)化媒體工具、社會(huì)化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機(jī)會(huì)等等?，F(xiàn)此報(bào)告征訂活動(dòng)已經(jīng)開始！

篇4

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，美國(guó)數(shù)字新聞業(yè)迅速崛起。事實(shí)上，相比廣播電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體在諸多方面都展示出了光明的前景。

首先，數(shù)字新聞消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2011年，美國(guó)新聞業(yè)的一大重心仍是試圖阻止受眾持續(xù)流失的問題。不過，對(duì)于相當(dāng)一部分媒體來說，收獲甚微。新聞網(wǎng)站受眾數(shù)量的持續(xù)增加，很大程度上得力于不同類型電子設(shè)備的普及。皮尤中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約51%的智能手機(jī)用戶和大約56%的平板電腦用戶使用移動(dòng)終端設(shè)備獲取新聞，而使用多種數(shù)字化設(shè)備獲取新聞的用戶數(shù)也接近美國(guó)人口的四分之一。無論利用什么樣的終端設(shè)備，美國(guó)數(shù)字新聞消費(fèi)者數(shù)量在2011年都繼續(xù)增長(zhǎng)。這也說明，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙雜志，美國(guó)人更親睞消費(fèi)數(shù)字新聞。

其次，付費(fèi)訂閱市場(chǎng)擴(kuò)大。2011年，美國(guó)新聞數(shù)字付費(fèi)訂閱嘗試的案例不斷增加。但是，讓用戶為內(nèi)容付費(fèi)仍是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，即使在平板電腦上也是這樣。例如，美國(guó)主流的前25家新聞網(wǎng)站都了相應(yīng)的iPad應(yīng)用程序，免費(fèi)供用戶下載使用，只有兩家在應(yīng)用中設(shè)置了收費(fèi)墻，需要在訂閱付費(fèi)之后才能瀏覽更多內(nèi)容。值得欣慰的是，皮尤中心在2011年夏天的一份平板電腦報(bào)告給數(shù)字新聞業(yè)帶來了一些好消息。據(jù)報(bào)告顯示，14%的用戶會(huì)為新聞內(nèi)容直接付費(fèi)，另外有23%的用戶訂閱了一份紙質(zhì)報(bào)紙或雜志。這也說明用戶中潛在巨大的數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)。

再次，數(shù)字媒體營(yíng)收保持增長(zhǎng)。2011年，相比大多數(shù)傳統(tǒng)媒體遭受營(yíng)收大幅下滑的困境，美國(guó)數(shù)字媒體的營(yíng)收依然保持著不小的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（如圖2）。這其中，主要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)增長(zhǎng)。2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告相較2010年增長(zhǎng)了23%，網(wǎng)絡(luò)搜索廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告最大的組成部分。與此同時(shí)，廣告依然處于增長(zhǎng)之中。但是，一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是：臉譜網(wǎng)、谷歌等美國(guó)五家最大的科技公司的廣告營(yíng)收占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的近一半份額，它們同時(shí)還占據(jù)了總網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的68%，這里面鮮有新聞機(jī)構(gòu)的身影。

最后，數(shù)字新聞業(yè)仍是投資、融資的熱門。2011年，數(shù)字新聞業(yè)仍是媒體業(yè)中的熱門投資、融資領(lǐng)域，諸多媒體公司將大量新資源投入到了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容當(dāng)中。例如美國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)和雅虎新聞結(jié)盟合作，前者將視頻內(nèi)容供給雅虎新聞網(wǎng)使用。無論這些投資的走向如何，將來能否獲得成功，至少說明數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域仍將是一個(gè)充滿誘惑力的投資領(lǐng)域。

美國(guó)數(shù)字新聞業(yè)的未來

就現(xiàn)在各種研究顯示，數(shù)字新聞業(yè)將是拯救傳統(tǒng)新聞業(yè)的一大法寶，也擁有著看似光明的未來，但現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，數(shù)字新聞業(yè)遭受各方的沖擊也越來越大，存在各種不確定因素也越來越多。

第一，數(shù)字新聞業(yè)將逐漸步入移動(dòng)時(shí)代。隨著電子閱讀器和平板電腦銷量的增長(zhǎng)，美國(guó)人越發(fā)偏好使用這些便捷的移動(dòng)設(shè)備獲取新聞信息。這些移動(dòng)新聞消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣也有所不同，他們更加傾向于通過應(yīng)用程序和主頁直接轉(zhuǎn)向新聞機(jī)構(gòu)頁面，對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，如何提高其應(yīng)用程序客戶端的吸引力、拓展主頁導(dǎo)航實(shí)用性成為一個(gè)繼續(xù)加強(qiáng)的課題。研究者也發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展與普及拓展了美國(guó)人新聞消費(fèi)的途徑和范圍，而不是改變了美國(guó)人的新聞消費(fèi)習(xí)慣。

第二，數(shù)字新聞業(yè)的社交化發(fā)展。以臉譜網(wǎng)和推特網(wǎng)為代表的社交媒體是美國(guó)近年來發(fā)展迅猛的數(shù)字化媒體。利用社交媒體途徑獲取新聞、分享新聞的用戶和行為更加廣泛。正是意識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)，越來越多的新聞機(jī)構(gòu)提出了積極的社交媒體戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，一些下手較早的新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)嘗到了一些甜頭，如，《赫芬頓郵報(bào)》在實(shí)施了積極的社交媒體戰(zhàn)略之后，其來自社交媒體的流量已經(jīng)和來自搜索引擎的流量相當(dāng)。

篇5

移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展社交媒體變現(xiàn)價(jià)值釋放

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9297.1億元，占網(wǎng)購(gòu)交易總額的33%，較2013年增幅超過200%;

基于移動(dòng)端的社交與電商漸成主流消費(fèi)群體的使用場(chǎng)景，移動(dòng)社交電商的價(jià)值日益凸顯。

2、2015年一季度中國(guó)微商發(fā)展現(xiàn)狀

微商成為移動(dòng)社交電商當(dāng)前階段的主要形態(tài)之一

2015年，全民關(guān)注微商，北京，浙江及廣東成為微商的主要發(fā)展地區(qū)，高頻購(gòu)買的低價(jià)產(chǎn)品成為微商主要品類，其中，美妝類占據(jù)主導(dǎo)地位，生活類以及食品類跟進(jìn);

憑借原有的電商基因和品牌積累，傳統(tǒng)電商加大布局移動(dòng)端，同時(shí)，原生于獨(dú)立移動(dòng)端的電商平臺(tái)也得到快速發(fā)展。

3、中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展展望

平臺(tái)微商快速發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)微商或?qū)⒏袡C(jī)會(huì)

篇6

【關(guān)鍵詞】

社會(huì)化媒體營(yíng)銷；移動(dòng)互聯(lián)；自媒體；數(shù)字營(yíng)銷

1 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)化媒體營(yíng)銷

1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷基本含義

社會(huì)化媒體營(yíng)銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的交互和提煉實(shí)現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。社會(huì)化媒體作為一種新型商業(yè)平臺(tái)，利用時(shí)下最流行的互動(dòng)溝通工具，使生意建立在關(guān)系的基礎(chǔ)之上，企業(yè)直接跟客戶互動(dòng)交流，將本來的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。營(yíng)銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行和傳播。

1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征

1.2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)化媒體營(yíng)銷方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁?！渡鐣?huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告（2012—2013）》顯示2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有80%的企業(yè)參與社會(huì)化營(yíng)銷，facebook正準(zhǔn)備把5億用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購(gòu)物者。企業(yè)越來越意識(shí)到應(yīng)該把關(guān)系當(dāng)作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會(huì)化媒體與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，搭建社會(huì)化媒體平臺(tái)，進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷。

1.2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷主要特征

（1）移動(dòng)性與及時(shí)性

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺(tái)，企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷崛起，而附身于手機(jī)媒體上的移動(dòng)社交工具便有了移動(dòng)性的特點(diǎn)。社交媒體的及時(shí)提醒服務(wù)，在離線狀態(tài)下也可以及時(shí)接收，具有及時(shí)性特點(diǎn)。

（2）服務(wù)性與個(gè)性化

社會(huì)化媒體帶給用戶是全方位的服務(wù)體驗(yàn)，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、隨意@，并且以社交關(guān)系為基礎(chǔ)，消息開放，社會(huì)化營(yíng)銷是一種對(duì)話式的營(yíng)銷，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷最大的不同就是：互動(dòng)。所以要結(jié)合具體用戶的行為特點(diǎn)，有個(gè)性化針對(duì)性開展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過數(shù)字技術(shù)鏈接全球知識(shí)，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經(jīng)歷和新聞的途徑，即個(gè)人如何利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播。社會(huì)化媒體可以廣泛分享用戶體驗(yàn)，做到以個(gè)人為起點(diǎn)的傳播。社會(huì)化媒體整合了各種社交工具的應(yīng)用，使其具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。

2 移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷

社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)是數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，在智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)也相應(yīng)推動(dòng)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。

2.1 推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有三個(gè)層次，最底層以產(chǎn)品為中心，其次以平臺(tái)為中心，而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年，媒體就會(huì)發(fā)生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數(shù)個(gè)鏈接中被分享，所以基于關(guān)系的“信任推薦”將是未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的圣杯。社會(huì)化媒體、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)建立的是關(guān)系搜索引擎，而移動(dòng)互聯(lián)則推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，還重構(gòu)了當(dāng)代的媒體環(huán)境。

2.2 催生O2O商業(yè)模式

O2O就是生活消費(fèi)領(lǐng)域通過線上虛擬世界和線下現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的一種新型商業(yè)模式，即Offline to Online的離線商務(wù)模式（線上交易到線下消費(fèi)體驗(yàn)、線下營(yíng)銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時(shí)指出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的O2O商務(wù)規(guī)模至少是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下電子商務(wù)規(guī)模的10倍以上。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到5.4萬億元，增長(zhǎng)38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業(yè)，還是線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這個(gè)“虛實(shí)互動(dòng)的O2O新商業(yè)模式”引領(lǐng)下，將出現(xiàn)新商業(yè)時(shí)代的營(yíng)銷、支付和消費(fèi)體驗(yàn)革命。

2.3 變現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值

在終端、應(yīng)用、平臺(tái)、管道等要素的輪番驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展。根據(jù)Gartner的報(bào)告，到2015年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售有一半是通過社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)產(chǎn)生，預(yù)計(jì)到2015年，人們通過社會(huì)化電子商務(wù)的花費(fèi)將達(dá)300億美金。企業(yè)應(yīng)該明白，移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體提供了一個(gè)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶，直接跟他們進(jìn)行互動(dòng)交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。在社會(huì)化媒體主流化的時(shí)代，需要把傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力，將虛擬的ID過濾為真實(shí)的個(gè)體，以實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

3 未來社會(huì)化媒體移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，過去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的十年，而未來則將屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)庫最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500個(gè)億。網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

社會(huì)化媒體正在改變?nèi)伺c媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式，社會(huì)化的變革正在改變著營(yíng)銷環(huán)境。自媒體時(shí)代正在降臨，社會(huì)化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺(tái)，通過人際傳播的社會(huì)化營(yíng)銷逐漸瓦解舊有的營(yíng)銷格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)足以改變每一個(gè)人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)成為整個(gè)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，未來營(yíng)銷和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)。在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓數(shù)字營(yíng)銷擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷模式，打造全新數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，無疑將在數(shù)字營(yíng)銷的市場(chǎng)中據(jù)有利地位。

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篇8

觀察現(xiàn)在的社交媒體營(yíng)銷實(shí)踐，我們會(huì)關(guān)注到一個(gè)有意思的現(xiàn)象，即現(xiàn)階段的社會(huì)化營(yíng)銷反而退化到用傳統(tǒng)的手段去增加粉絲數(shù)量和互動(dòng)反饋數(shù)量——比如用戶只要轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論就能夠參與抽獎(jiǎng)，用傳統(tǒng)促銷的方式來吸引人們參加社會(huì)化對(duì)話。

事實(shí)是，回歸到消費(fèi)者心理洞察，了解其在社交媒體平臺(tái)上的需求，才能吸引用戶自發(fā)參與品牌內(nèi)容互動(dòng)，而這才是衡量社會(huì)化標(biāo)準(zhǔn)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，用戶一個(gè)重要的需求是被關(guān)注與認(rèn)可。因此品牌需要做的不是推廣品牌本身，而是給消費(fèi)者提供一個(gè)理由，讓他們因?yàn)楹推放频幕?dòng)而能夠在自己的社交圈中展現(xiàn)自己，甚至把品牌作為自己的標(biāo)簽，幫助他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中樹立自己的個(gè)人形象，這就是為消費(fèi)者提供價(jià)值。

因此，不是讓用戶幫你宣傳你自己的品牌，而是幫助用戶宣傳自己。

《Vogue》雜志的一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷案例，通過對(duì)其目標(biāo)群體——年輕女性的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡照大頭貼貼到自己手機(jī)或者錢包上，因此以封面女郎為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)了《Vogue》雜志封面的大頭貼模板，甚至可以自主修改封面上的文章標(biāo)題。結(jié)果是，消費(fèi)者踴躍參與，并且將自己的“封面女郎”照片和大家分享。

與之類似的是一個(gè)新概念，即過去總是說品牌挑選“代言人”，而現(xiàn)在我們更多的是說品牌“被代言”。比如凡客的黃曉明“鬧太套”營(yíng)銷案例，也是社交化媒體營(yíng)銷為用戶提供價(jià)值的典型。黃曉明在品牌代言過程中，并沒有直接講到凡客的產(chǎn)品，而是通過講述自己親身的體驗(yàn)和經(jīng)歷來幫助消費(fèi)者，為之提供價(jià)值，也為凡客這一品牌帶來獨(dú)特的精神感召力。

但是社會(huì)化營(yíng)銷中，我們依然面臨兩大問題：第一個(gè)是社交媒體營(yíng)銷效果衡量。迄今為止，最有效的衡量方式依然是“活躍粉絲數(shù)”、“被評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量”，以及在營(yíng)銷活動(dòng)舉行一段時(shí)間后，關(guān)于品牌的討論中“正面”、“負(fù)面”以及“中性”各自所占比例是否有變化。

篇9

過去一年，聯(lián)合利華在新浪雙平臺(tái)的投放量級(jí)增長(zhǎng)了七倍。聯(lián)合利華充分利用新浪媒體平臺(tái)和微博社交平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，在數(shù)字營(yíng)銷上推陳出新，創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例，在業(yè)內(nèi)樹立了數(shù)字營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷的標(biāo)桿。其中，多芬DOVE“你就是美麗故事”、PONDS旁氏“表里如一”敢曬活動(dòng)、凌仕效應(yīng)、力士微電影等更是獲得了艾菲獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)、微電影節(jié)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)等行業(yè)營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

聯(lián)合利華全球首席市場(chǎng)官(CMO)Keith Weed在接受新浪財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，每天全球有超過2億人使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)合利華的持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者開始步入數(shù)字世界，不斷增加在社交媒體的花費(fèi)時(shí)間，聯(lián)合利華也必須確保跟隨消費(fèi)者到達(dá)相同的位置，從而不僅僅強(qiáng)調(diào)付費(fèi)媒體(paid media)，同樣需要加大對(duì)自媒體(owned media)和賺到媒體(earned media)的投入。

篇10

我們還是先從最傳統(tǒng)的郵件營(yíng)銷說起，一周7天，一天24小時(shí)里，哪天，那個(gè)時(shí)間段是人們打開郵件的高峰期呢？請(qǐng)看圖：

pic via：sign-up.to

從打開郵件的數(shù)量來看，可以說明郵件營(yíng)銷的黃金時(shí)間是周二至周四，10：00 - 17：00。不過這個(gè)調(diào)查的受眾人群是英國(guó)人，可能和國(guó)人還有一些差別，但我相信人類的行為方面還是具有有一致性的。

博客

人們又習(xí)慣在什么時(shí)候閱讀博客呢：

答案是早上，博主最喜歡的事情之一就是吃著早餐，打開Google Reader看自己喜歡的博客。

Facebook

Facebook營(yíng)銷的最佳時(shí)間是上午和晚上，大約是7：00 - 12：00以及19：00 - 21：00點(diǎn)

調(diào)查還顯示，大家在周五至周日間會(huì)更容易參與社交的活動(dòng)。不過博主認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)還是工作日的中午最為活躍。

Twitter

Twitter營(yíng)銷的最佳時(shí)間是12：00 - 20：00點(diǎn)，周三至周五。

移動(dòng)營(yíng)銷

智能手機(jī)用戶使用手機(jī)頻率最高的時(shí)間點(diǎn)是12：00 - 20：00之間，所以在這個(gè)時(shí)間段做移動(dòng)營(yíng)銷的效果可能最好。

篇11

(2012)

購(gòu)買建議

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2012版No.3)/新媒體藍(lán)皮書》編著者尹韻公。作為國(guó)內(nèi)唯一的新媒體藍(lán)皮書，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2012)》全面盤點(diǎn)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析新媒體大勢(shì)?？v論新媒體之遒。當(dāng)前新媒體發(fā)展進(jìn)入一個(gè)極為特殊的成長(zhǎng)階段。一方面，新媒體在全面而深刻地影響著人類的社會(huì)生活，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新力量；另一方面，新媒體的“雙刃劍”功效凸顯，新媒體治理成為世界普遍難題。專家解讀新媒體熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)對(duì)謠言是否真有自凈化作用，微樽傳播為何具有中國(guó)特色，社交媒體如何影響世界政治，全球新媒體發(fā)展動(dòng)向，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情的特征……新媒體在與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的沖突和融合中成長(zhǎng)。

通過對(duì)“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第一站”——比購(gòu)寶(Boogle.cn)收錄的博庫書城、淘寶網(wǎng)、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國(guó)互動(dòng)出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價(jià)格搜索顯示，目前，亞馬遜該書為最低價(jià)，推薦購(gòu)買。

目錄

BI 總報(bào)告

B.1 成長(zhǎng)中的新媒體：虛擬和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的沖突與融合

一 發(fā)展態(tài)勢(shì)：新媒體成為推進(jìn)中國(guó)社會(huì)成長(zhǎng)的新力量

二 傳播轉(zhuǎn)型：虛擬和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的沖突與融合

三 成長(zhǎng)特征：具有中國(guó)特色的新媒體生態(tài)

四 應(yīng)對(duì)策略：中國(guó)特色的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略和治理之道

BⅡ 熱點(diǎn)篇

B.2 網(wǎng)絡(luò)對(duì)謠言的自凈化作用研究

B.3 微博的發(fā)展態(tài)勢(shì)、傳播特征及治理策略

B.4 微博輿論形成與互動(dòng)機(jī)制的實(shí)證研究

B.5 微博對(duì)新聞報(bào)道的影響

B.6 社會(huì)化媒體：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折

B.7 世界政治中的社交媒體與數(shù)字行為主義

B.8 三網(wǎng)融合背景下建設(shè)中國(guó)廣電網(wǎng)的宏觀戰(zhàn)略思考

B.9 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報(bào)告

B.10 2011年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)

B.1l 社會(huì)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)與網(wǎng)絡(luò)輿論——對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生機(jī)制的實(shí)證研究

B.12 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、問題與對(duì)策

B.13 全球新媒體的發(fā)展動(dòng)向

B.14 中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展報(bào)告

BⅢ 網(wǎng)絡(luò)媒體篇

B.15 2011年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播

B.16 中國(guó)主流媒體網(wǎng)站管理現(xiàn)狀調(diào)查分析

B.17 “2012年兩會(huì)”互聯(lián)網(wǎng)專題報(bào)道效果分析

B.18 2011年新媒體視頻發(fā)展報(bào)告

B.19 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展報(bào)告

B.20 2011年數(shù)字音樂發(fā)展報(bào)告

B.21 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報(bào)告

BⅣ 移動(dòng)與電子媒體篇

B.22 新聞網(wǎng)站移動(dòng)化發(fā)展報(bào)告

B.23 《前線手機(jī)報(bào)》：黨刊的移動(dòng)化傳播探索

B.24 移動(dòng)APF應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告

B.25 2011年中國(guó)IPTV發(fā)展報(bào)告

B.26 20l年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

B.27 20l年中國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展概況

BV 借鑒篇

B.28 歐盟的數(shù)字化戰(zhàn)略與新媒體發(fā)展