時(shí)間：2024-01-24 14:59:00
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇新聞策劃思路范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
總體來(lái)看，西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要投融資方式主要體現(xiàn)在:銀行貸款融資、并購(gòu)重組融資、無(wú)形資產(chǎn)融資、跨國(guó)融資和投資基金融資。不同國(guó)家在具體操作方面又各有特色。
1.美國(guó):市場(chǎng)主導(dǎo)模式
在美國(guó)，金融在文化產(chǎn)業(yè)方面的介入程度頗高。因此，美國(guó)的大部分文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)所建立的融資體制都比較完備。尤其是對(duì)哥倫比亞廣播公司、美國(guó)廣播公司之類(lèi)的頗具實(shí)力的文化集團(tuán)來(lái)說(shuō)，都離不開(kāi)雄厚的金融資本支撐。在美國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)與金融集團(tuán)之間的滲透性很強(qiáng)，常常相互控股、參股，兩者之間所建立的伙伴關(guān)系也相對(duì)穩(wěn)定可靠。企業(yè)的大部分融資都源自于資本市場(chǎng)，而且，資本市場(chǎng)所提供的管理咨詢也是最全面的;在市場(chǎng)主導(dǎo)模式下，需要設(shè)立完善的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)及擔(dān)保機(jī)構(gòu)，如此，企業(yè)向銀行貸款時(shí)，便可以為風(fēng)險(xiǎn)資金提供相應(yīng)的擔(dān)保。在一定程度上減小甚至化解投資風(fēng)險(xiǎn)。這一模式的主要特征是擁有頗為完善的擔(dān)保機(jī)構(gòu)、資本市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接成熟，極大降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)。
2.英國(guó):政府引導(dǎo)模式
在英國(guó)，對(duì)于文化企業(yè)的投資主要采用政府引導(dǎo)模式，也稱之為“政府陪同資助”。通俗來(lái)講，就是倘若某一企業(yè)打算對(duì)文化事業(yè)進(jìn)行資助時(shí)，這類(lèi)資助活動(dòng)將由政府陪同。在這種模式下，資助活動(dòng)的成果與質(zhì)量上了雙層保險(xiǎn)。英國(guó)政府對(duì)新投入十分支持，在企業(yè)開(kāi)展第一次資助時(shí)，英國(guó)政府會(huì)按照1:1的比例來(lái)陪同資助。倘若企業(yè)是再次進(jìn)行資助，那么，政府在陪同資助時(shí)，會(huì)按企業(yè)多出上次部分以1:2的比例來(lái)陪同資助。文化活動(dòng)的質(zhì)量與規(guī)模都伴隨資金的加倍投入而有所影響，與此同時(shí)，廣告效應(yīng)也相應(yīng)得以增長(zhǎng)。通過(guò)實(shí)踐表明，這一模式顯著提升了企業(yè)對(duì)文化事業(yè)進(jìn)行資助的熱情，據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，英國(guó)資助文化事業(yè)的企業(yè)高達(dá)三千余家，總共創(chuàng)造出了近億英鎊的金額。
3.日本:融資創(chuàng)新模式
日本以通過(guò)工程預(yù)算管理的“完成擔(dān)?！币约叭毡菊咄顿Y銀行一起組合的形式，投資于日本電影制作公司，構(gòu)成完成保證制度，吸引金融機(jī)構(gòu)的投資加入，以保證電影的制作完成。通過(guò)專業(yè)化的制作工程管理和債務(wù)保證的方式，為文化企業(yè)提供制作完成保證，以提高文化企業(yè)的項(xiàng)目完成能力和債務(wù)償還能力，降低文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。還有所謂SPC(SpecialPurposeCompany)也是一種融資方式。這種融資方式首先需要設(shè)立一個(gè)特別目的公司SPC。然后由SPC分別和投資者簽訂匿名組合合同吸納投資，再用這些資金制作作品。最終銷(xiāo)售完成著作權(quán)的分項(xiàng)權(quán)，并將銷(xiāo)售取得的收益返還給投資者。以電影為例，具體的分項(xiàng)權(quán)包括影院放映權(quán)，錄像帶、DVD發(fā)行權(quán)，電視播放權(quán)等。
(二)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)金融支持的研究現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
國(guó)內(nèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)金融支持的研究主要是從各地經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，得出如下結(jié)論:當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)金融支持仍存在資金供需平衡、貸款結(jié)構(gòu)不均衡、金融支持方式單一等問(wèn)題，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)自身的特性、文化體制改革不到位以及金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的不足也成為制約文化產(chǎn)業(yè)金融支持的主要瓶頸。
1.文化產(chǎn)業(yè)融資的產(chǎn)品創(chuàng)新
在參考國(guó)外資產(chǎn)ABS支持證券模式基礎(chǔ)之上，更新既有流動(dòng)性差的金融商品，提升其資金轉(zhuǎn)化率，恰如其分地開(kāi)展融資。這種模式非常適應(yīng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資金不足的現(xiàn)狀，能有效改善企業(yè)的資金結(jié)構(gòu)［2］，另一方面，對(duì)多元化投資的實(shí)現(xiàn)以及豐富金融產(chǎn)品、促進(jìn)文化金融體系的完善與資本市場(chǎng)的發(fā)展等等都大有裨益。此外，為了彌補(bǔ)當(dāng)前擔(dān)保體制在融資方面支持相對(duì)短缺的局面，保險(xiǎn)公司可就融資量身定制相關(guān)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，從而為我國(guó)文化企業(yè)融資的安全性護(hù)駕保航，并大肆整合各方力量，取長(zhǎng)補(bǔ)短，匯聚如保險(xiǎn)、證券、信貸等在內(nèi)的多種資源，有效對(duì)接好文化產(chǎn)業(yè)和金融資本。從托管、擔(dān)保、變現(xiàn)、定價(jià)保真四個(gè)維度突破藝術(shù)品抵押貸款的技術(shù)性難題，發(fā)放相關(guān)抵押貸款，實(shí)現(xiàn)貸款與藝術(shù)品良好對(duì)接。
2.新興產(chǎn)業(yè)金融支持的機(jī)制探索
新興產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的特征，迫切需要金融支持來(lái)拓寬其融資渠道，并構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。首先，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策性融支持機(jī)制和市場(chǎng)性金融支持機(jī)制的配合，以及以信貸市場(chǎng)為主導(dǎo)的間接金融體系和以資本市場(chǎng)為主導(dǎo)的直接金融體系的支持。其次，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)管理，注重提高風(fēng)險(xiǎn)管理的制度化水平和專業(yè)化水平，通過(guò)多元化主體融資模式規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管部門(mén)對(duì)金融機(jī)構(gòu)支持新興產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)外資金融機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持。
3.文化產(chǎn)業(yè)投資方式的研究
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略即為推動(dòng)文化投資應(yīng)，不斷培養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資與產(chǎn)業(yè)投資，支持企業(yè)金融涉及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)資金的來(lái)源渠道。只有依托資本市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。在我國(guó)，文化投資劃可以分為兩種方式，即文化實(shí)業(yè)投資(專門(mén)用來(lái)投資文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的)和文化風(fēng)險(xiǎn)投資(專門(mén)用于投資文化企業(yè)管理及經(jīng)營(yíng)能力的)，它們能夠不斷為文化企業(yè)發(fā)展籌集所需資金。有專家提出，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，民營(yíng)資本所具備的作用是其他無(wú)法企及的，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投融資主體而言，應(yīng)遵循公共化、社會(huì)化以及多元化這些主流方式。此外，融合我國(guó)民間資本與國(guó)有資本能有效處理我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投資與融資問(wèn)題，故應(yīng)構(gòu)建以民間資本為主，以國(guó)有資本為導(dǎo)向的多維度資金體系?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有對(duì)文化產(chǎn)業(yè)金融的持續(xù)研究能讓我們對(duì)文化金融在個(gè)別產(chǎn)業(yè)、個(gè)別地區(qū)、個(gè)別金融產(chǎn)品上的發(fā)展情況和問(wèn)題有所了解，但仍主要停留在經(jīng)驗(yàn)層次，沒(méi)有將文化產(chǎn)業(yè)的金融支持提升到理論高度，建立統(tǒng)一的架構(gòu)，亦不足為較大地區(qū)、較大規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)的金融支持提供指導(dǎo)。筆者擬將從金融支持的基本理論出發(fā)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融支持進(jìn)行更加系統(tǒng)的研究。
二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)金融的創(chuàng)新思路與對(duì)策
文化產(chǎn)業(yè)金融支持的核心就是要從根本上解決文化產(chǎn)業(yè)金融支持不足的問(wèn)題，以確保適當(dāng)?shù)某杀?，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金量，并確保這些資金在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合理有效配置。故需要針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與需求，適時(shí)進(jìn)行金融創(chuàng)新。
1.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的多元化
充分的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提條件，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)運(yùn)用效率的提高奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也能是促進(jìn)金融支持文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力所在。我國(guó)開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)間尚短，市場(chǎng)化程度較低。就目前而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)準(zhǔn)入、股權(quán)比例、內(nèi)容審核方面還有很多限制，這也算文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。鑒于此，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，我國(guó)更應(yīng)該明確文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，確定審核的內(nèi)容和市場(chǎng)準(zhǔn)入審核逐步放開(kāi)的優(yōu)先順序，并且適度控制放開(kāi)節(jié)奏，并對(duì)國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入和文化項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)一視同仁。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和金融創(chuàng)新支持的市場(chǎng)結(jié)合和良性互動(dòng)機(jī)制，尊重市場(chǎng)規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的共贏及持續(xù)發(fā)展。這就需要充分認(rèn)識(shí)和尊重市場(chǎng)規(guī)律，然后再發(fā)揮政府積極引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融資渠道多樣化和資金效率最大化。其中，多類(lèi)市場(chǎng)主體共同參與是文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)活力的重要保證。
2.推動(dòng)文化資產(chǎn)證券化
制約文化產(chǎn)業(yè)融資困難的重要原因在于金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)擁有的版權(quán)資產(chǎn)很難進(jìn)行準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估，文化產(chǎn)品的市場(chǎng)效益很難預(yù)測(cè)。無(wú)法客觀評(píng)估貸款風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致銀行不愿意提供資金。解決這一瓶頸需要從如下兩個(gè)方面入手:首先，建立權(quán)威的文化資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估中心，對(duì)文化企業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行客觀評(píng)估，一旦出現(xiàn)違約問(wèn)題，評(píng)估中心能夠通過(guò)順暢的渠道基本實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的評(píng)估價(jià)值;二是在進(jìn)行相對(duì)客觀評(píng)估的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)文化產(chǎn)品的證券化，將主動(dòng)權(quán)交給投資者去判斷是否愿意為文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品融資。文化資源證券化是金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的一種有效結(jié)合方式，以文化資源證券化最為發(fā)達(dá)的是美國(guó)為例，其資產(chǎn)證券化融資方式廣泛運(yùn)用于電影、電子游戲、音樂(lè)、演藝等各個(gè)領(lǐng)域，極大地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化資源的產(chǎn)權(quán)明晰化、版權(quán)價(jià)值評(píng)估科學(xué)化、文化資產(chǎn)證券化、文化證券資產(chǎn)交易自由化將會(huì)是未來(lái)徹底解決文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的關(guān)鍵路徑。商業(yè)銀行、投資銀行、信托企業(yè)、保險(xiǎn)公司四大金融體系應(yīng)該針對(duì)文化資產(chǎn)開(kāi)發(fā)多元化金融工具，共同建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的對(duì)接交易體系。
3.以平臺(tái)化、龍頭化思路構(gòu)建文化金融中介體系
成熟的文化金融市場(chǎng)體系高效運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和金融兩個(gè)中介服務(wù)體系。它們是實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)有效對(duì)接的劑，能夠保證金融服務(wù)的高效率。金融創(chuàng)新支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須構(gòu)建多個(gè)平臺(tái)機(jī)構(gòu)，通過(guò)各類(lèi)平善文化金融政策體系，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)財(cái)政支持體系、融資風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保體系、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。具體而言，政府應(yīng)該在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中全力營(yíng)造諸如中介服務(wù)、版權(quán)交易、產(chǎn)品創(chuàng)新、信息溝通、文化產(chǎn)品出口等服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的各種金融平臺(tái)。通過(guò)依托相應(yīng)龍頭企業(yè)，使之快速進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)階段，更好地為客戶服務(wù)，進(jìn)一步放大龍頭企業(yè)的集群效應(yīng)。
4.財(cái)政資金支持文化項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)客觀標(biāo)準(zhǔn)
在運(yùn)用財(cái)政資金扶持文化項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持客觀標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“賽馬不相馬”的原則。財(cái)政資金的分配應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，強(qiáng)化客觀標(biāo)準(zhǔn)。以文化產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)為例，主管部門(mén)應(yīng)該根據(jù)文化產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)同度分配支持資金，而不是以專家或者政府官員的主觀判斷為依據(jù)，應(yīng)該將資源配置給那些具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。企業(yè)能否拿到扶持資金必須由市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)確定，把資源配置給那些最具有市場(chǎng)效率的企業(yè)。例如，在影視產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該推行以獎(jiǎng)代撥的精品導(dǎo)向策略和以購(gòu)代撥的市場(chǎng)導(dǎo)向策略。此外，及時(shí)公示文化扶持財(cái)政資金使用情況是提高財(cái)政資金使用效率的有力保障。
5.強(qiáng)化投融資信息傳遞平臺(tái)
多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模較小，平時(shí)往往忙于業(yè)務(wù)，對(duì)一些扶持政策并不十分了解。首先，政府應(yīng)加大力度搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資的信息交流平臺(tái)，使企業(yè)能快速查詢到所需的融資政策訊息;此外，可以根據(jù)地域文化相應(yīng)地開(kāi)展信息服務(wù)，對(duì)于比較重要的信息，可以從官方渠道直接傳送至負(fù)責(zé)人處。
隨著新聞媒體的多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈化,新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越重要,從某種程度上說(shuō),能否處理好它與現(xiàn)場(chǎng)采訪之間的關(guān)系直接關(guān)系到新聞采訪的成敗。筆者認(rèn)為,如果缺少新聞策劃,新聞采訪必然缺乏連續(xù)性,而且不能形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和特色。相反,如果新聞策劃方案過(guò)多或過(guò)細(xì),也會(huì)適得其反,難以達(dá)到理想的效果。那么,在具體工作實(shí)踐中,新聞策劃如何才能更好地為采訪活動(dòng)提供服務(wù)呢?
一、新聞策劃方案要根據(jù)實(shí)際情況而隨時(shí)調(diào)整和變化
我認(rèn)為,新聞策劃應(yīng)該是針對(duì)某一時(shí)期、某一階段和某一重要新聞事件制定的帶有導(dǎo)向性的新聞報(bào)道計(jì)劃,策劃方案確定的依據(jù)和思路主要是三個(gè)方面:一是黨和國(guó)家新近出臺(tái)的方針政策和地方黨委、政府的重大決策部署。二是宣傳部門(mén)的統(tǒng)一工作規(guī)劃。三是某一新聞事件報(bào)道產(chǎn)生的社會(huì)反響。策劃是新聞報(bào)道的開(kāi)始或準(zhǔn)備,策劃的最終實(shí)現(xiàn)要依靠采訪者的現(xiàn)場(chǎng)采訪,因?yàn)槭艿綇?fù)雜多變的實(shí)際情況限制,所以,策劃方案的出臺(tái)不能靠編輯“閉門(mén)造車(chē)”或領(lǐng)導(dǎo)“拍腦門(mén)”決定。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況是不斷變化的,所以策劃方案也應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的、變化的,才能適應(yīng)不斷變化的新聞實(shí)踐。而正是因?yàn)橛辛诉@種變化,才使得我們的生活豐富多彩,也才使得新聞報(bào)道精彩不斷。掌握了這一點(diǎn),策劃方案就不能一錘定音、一勞永逸,而要在具體的采寫(xiě)過(guò)程中全程跟進(jìn),不斷調(diào)整采訪思路和采訪重點(diǎn)。比如,在對(duì)西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)行報(bào)道時(shí),一家報(bào)社曾把采訪的重點(diǎn)放在精神文明建設(shè)上?？墒窃诓稍L中發(fā)現(xiàn),這個(gè)選題有些太寬泛了,要涉及的東西很多、很散,不容易聚攏到一起,不能集中精力開(kāi)掘出深度,于是報(bào)社根據(jù)實(shí)際反饋的情況,再度調(diào)整策劃方案,在仍然以報(bào)道精神文明建設(shè)為主的同時(shí),把采訪重點(diǎn)落在文化、精神文明建設(shè)與育人的關(guān)系上,落在西部精神文明建設(shè)中怎樣育人、怎樣提高人的文明程度上,這樣使主題更明確,中心更突出。調(diào)整思路之后,采訪活動(dòng)緊緊圍繞主題展開(kāi)。很快,相關(guān)一系列報(bào)道刊發(fā)后,在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的影響。由此可見(jiàn),新聞策劃必須隨著實(shí)際情況的變化而變化,并不斷地更新思維、調(diào)整思路和改變采訪報(bào)道的重點(diǎn),才能有效發(fā)揮新聞策劃的作用,并不斷推陳出新,寫(xiě)出有分量、有價(jià)值的新聞報(bào)道作品。
二、新聞策劃方案不宜過(guò)細(xì),要有利于引導(dǎo)采訪者拓寬思路
新聞策劃決定著采訪的方向和原則,具有不可替代的重要作用,但是又不能過(guò)多過(guò)細(xì),否則就會(huì)適得其反,緊緊捆住采訪者的思路和手腳,勢(shì)必會(huì)影響了采訪者的主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性,只是機(jī)械地完成“規(guī)定動(dòng)作”,而有意或無(wú)意地忽視采訪現(xiàn)場(chǎng)的新線索、新問(wèn)題,更不會(huì)主動(dòng)去挖掘采訪過(guò)程中的亮點(diǎn)和聚焦點(diǎn),而這些往往是新聞報(bào)道成功的關(guān)鍵所在。因此,為什么有的時(shí)候下大力氣策劃出來(lái)的重點(diǎn)報(bào)道、突出報(bào)道和連續(xù)性報(bào)道,而結(jié)果卻事與愿違,達(dá)不到預(yù)期的效果,其中一個(gè)很重要原因就是策劃方案“越俎代庖”,牢牢束縛住了采訪者的手腳。所以說(shuō),新聞策劃的重點(diǎn)在于確定采訪意圖、采訪思路、采訪重點(diǎn),幫助采訪者明確自己的主要任務(wù),但是應(yīng)注意,策劃者要提供多種采訪思路和方案,考慮到與采訪主題相關(guān)的各個(gè)方面的問(wèn)題,促使采訪者的開(kāi)闊思路,積極思考,充分調(diào)動(dòng)一線采訪者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性,寫(xiě)出新聞精品。
三、采訪者要?jiǎng)?chuàng)造性地貫徹策劃意圖并將其有機(jī)融于采訪的全過(guò)程
去年,根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的安排,筆者去采訪社區(qū)群眾文化的建設(shè)情況,按照采訪計(jì)劃到文化、民政、教育社區(qū)等部門(mén)了解情況后,發(fā)現(xiàn)都是常規(guī)性的事務(wù)性工作,沒(méi)有什么新聞價(jià)值,如果堅(jiān)持按照策劃的提綱去寫(xiě),寫(xiě)出來(lái)的東西讀者肯定不喜歡。后來(lái),在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),我聽(tīng)說(shuō)市區(qū)兩級(jí)宣傳、文化部門(mén)計(jì)劃把周邊市縣的歷史文化、風(fēng)土人情、群眾性文化活動(dòng)統(tǒng)盤(pán)籌劃,準(zhǔn)備在我區(qū)某一著名旅游景點(diǎn)建一個(gè)文化長(zhǎng)廊,以帶動(dòng)和促進(jìn)旅游、文化乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)一番調(diào)查和思考,筆者從中看到了傳統(tǒng)文化、先進(jìn)文化以及群眾文化相結(jié)合的最佳契機(jī)和價(jià)值所在,于是結(jié)合原先策劃意圖,從提高群眾的文化素質(zhì)、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)認(rèn)識(shí)建設(shè)文化長(zhǎng)廊的深遠(yuǎn)意義。稿子見(jiàn)報(bào)后,引起較好的反響,并受到領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。所以說(shuō),當(dāng)發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與策劃初衷存在較大的距離時(shí),采訪者一定要及時(shí)調(diào)整采訪和寫(xiě)作思路,不妨大膽地創(chuàng)新思維方式,靈活而科學(xué)地處理策劃意圖與實(shí)際采訪的距離,創(chuàng)造性地進(jìn)行采訪,才能化不利為有利、轉(zhuǎn)危為機(jī),寫(xiě)出優(yōu)秀的新聞作品來(lái)。
新聞媒體不斷創(chuàng)新求異的需要。任何新聞媒體，它的信息傳播的內(nèi)容、形式不可能是一成不變的。如果固守不變，不能根據(jù)觀眾市場(chǎng)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，那么勢(shì)必會(huì)逐漸被觀眾所遺棄。這就需要編者根據(jù)實(shí)際情況做出創(chuàng)新和求異，而這種創(chuàng)新和求異又基于編輯策劃水平的高低。凡能在實(shí)踐中不斷出新點(diǎn)子、出新思路的編輯，就會(huì)贏得觀眾的青睞。
搞好深度報(bào)道的需要。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越不滿足于僅僅知道“是什么”，而更想知道“為什么”，而深度報(bào)道從確定主題到組織采訪再到編輯制作，無(wú)不需要編輯的精心策劃。深度報(bào)道的題材往往需要編輯慧眼識(shí)珠，精心挖掘。
推出新聞精品的需要。新聞產(chǎn)品應(yīng)牢牢樹(shù)立精品觀念。在各種新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，誰(shuí)如果不能經(jīng)常地推出“精品新聞”、“精品欄目”，亮出自己的特色，就無(wú)法吸引住更多的受眾。新聞實(shí)踐表明，凡善于策劃的編輯，如中央電視臺(tái)《新聞90分》、《第一時(shí)間》節(jié)目的策劃等，總能推出一些帶“響”的新聞，就能給觀眾以眼前一亮、心中一喜的感覺(jué)。同樣報(bào)道一件事實(shí)，不同的策劃力度和取向，結(jié)果大不相同。
在電視新聞中充分運(yùn)用策劃這門(mén)藝術(shù)，對(duì)辦好電視新聞意義重大。電視新聞策劃可以從選題策劃、組稿策劃、編輯策劃等方面進(jìn)行。
加強(qiáng)理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)。不但要向理論、書(shū)本學(xué)習(xí)，也要向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，多學(xué)習(xí)兄弟新聞單位在策劃方面的可取之處，轉(zhuǎn)化為自身的技能。同時(shí)，也要加強(qiáng)思維方法的學(xué)習(xí)，不斷提高自己思考問(wèn)題的能力。上世紀(jì)80年代以來(lái)，信息論、系統(tǒng)論、傳播學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、決策學(xué)等理論知識(shí)傳入我國(guó)，改變了廣大新聞工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)，激發(fā)了他們創(chuàng)新求變的意識(shí)。作為編輯，應(yīng)該加強(qiáng)這些知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷拓展自己的視野，提高自己發(fā)散思維和逆向思維的能力，使自己的策劃水平得到提高。
選題策劃精準(zhǔn)。選題策劃是編輯策劃的開(kāi)始。編輯的選題策劃是關(guān)系到能否促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步的大問(wèn)題。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何利用電視宣傳黨的路線、方針、政策，為人民服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，選題策劃起到了很大的作用。電視編輯策劃的報(bào)道，雖是自己擬題目、出思路，但這并不意味著電視可以隨心所欲、不加分析和選擇地搞所謂“轟動(dòng)效應(yīng)”的報(bào)道，而是要本著對(duì)黨的新聞事業(yè)高度負(fù)責(zé)的精神，經(jīng)過(guò)不斷精心選題后所奉獻(xiàn)出的高質(zhì)量的報(bào)道。面對(duì)復(fù)雜的大千世界，面對(duì)相互交織的各種矛盾，面對(duì)媒體所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，成功的報(bào)紙編輯策劃，要求選題必須精準(zhǔn)，不要在大的方向上出現(xiàn)偏差。
編輯策劃不等于報(bào)道計(jì)劃。編輯策劃不能混同于新聞媒體一般意義上的報(bào)道計(jì)劃。報(bào)道計(jì)劃僅僅是新聞單位近段時(shí)間報(bào)道活動(dòng)的大體實(shí)踐方案，而編輯策劃則是一種有創(chuàng)意的新聞報(bào)道活動(dòng)，它是編輯為了達(dá)到一定的宣傳目的、形成一定的宣傳強(qiáng)勢(shì)而經(jīng)過(guò)精心籌劃的報(bào)道活動(dòng)，它具有創(chuàng)新性、選擇性和深度性的特點(diǎn)。
電視編輯在進(jìn)行策劃時(shí)應(yīng)注意如下方面，忌“虎頭蛇尾”。在新聞編輯策劃中，一定要注意不能出現(xiàn)“虎頭蛇尾”的現(xiàn)象。有的策劃開(kāi)始時(shí)很有特點(diǎn)，引人注目。但有的編輯沒(méi)有考慮到它的連續(xù)性，導(dǎo)致到后來(lái)就沒(méi)有了下文。產(chǎn)生這種情況的原因主要有：一是選題不準(zhǔn)。有時(shí)在開(kāi)始策劃時(shí)，雖然抓住了群眾反映強(qiáng)烈的社會(huì)問(wèn)題，但由于種種原因，這類(lèi)問(wèn)題不是一下子就可以解決的，或者是當(dāng)前根本無(wú)法解決的。這種策劃不周的后果在后來(lái)顯現(xiàn)出來(lái)，從而造成了群眾對(duì)政府和職能部門(mén)的不滿，最終導(dǎo)致策劃出來(lái)的報(bào)道“卡殼”。二是策劃不深。由于對(duì)報(bào)道的對(duì)象和背景材料掌握不細(xì)，對(duì)事物發(fā)展的趨勢(shì)心中無(wú)數(shù)，從而造成策劃不成系列，甚至半途而廢。三是策劃死板。事物是發(fā)展變化的，策劃也要隨之作一些修改。這種修改是必須的。如果將編輯策劃作為一個(gè)靜態(tài)來(lái)理解和實(shí)施，必將造成被動(dòng)局面?？傊?，我們要認(rèn)真進(jìn)行選題，策劃一定要有始有終，對(duì)觀眾有一個(gè)負(fù)責(zé)的交代。
忌拖沓“注水”。新聞編輯策劃中的拖沓“注水”，說(shuō)白了就是新聞編輯策劃中無(wú)新聞或少新聞。新聞的生命在于它的真實(shí)性，成功的編輯策劃，也必須以客觀的事實(shí)、真實(shí)的新聞作為前提。如果抓的是缺少新聞的東西，向其中“注水”也就不可避免了。另外，向新聞“注水”還出現(xiàn)在新聞編輯策劃的過(guò)程中。為了湊篇數(shù)，造聲勢(shì)，往往小題大做，無(wú)病。這樣的所謂系列報(bào)道，與新聞編輯策劃的本意大相徑庭。
忌“閉門(mén)造車(chē)”。在新聞編輯策劃中，應(yīng)該到生活中去選材，切忌“閉門(mén)造車(chē)”。為避免這種情況的發(fā)生，策劃時(shí)要做到適時(shí)、適地。適時(shí)，即推出這一組報(bào)道，在選材時(shí)要適應(yīng)當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境；適地，即在把握了政治方向之后，還要考慮到新聞事實(shí)發(fā)生的區(qū)域。
總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，新聞工作要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響時(shí)代主旋律，在全社會(huì)形成和發(fā)展積極健康的主流輿論。新聞媒介擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)人的重要責(zé)任，傳媒要提高引導(dǎo)水平，勝任引導(dǎo)任務(wù)，必須保持清醒的頭腦，調(diào)整自己的眼光，在報(bào)道中體現(xiàn)一種思想的制高點(diǎn)。新聞策劃是集團(tuán)性操作，是把整個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而在思想的制高點(diǎn)上發(fā)掘事實(shí)內(nèi)蘊(yùn)，剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實(shí)本質(zhì)信息，從而達(dá)到化解矛盾，引導(dǎo)讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。它在加強(qiáng)媒介的宣傳、教育和輿論監(jiān)督功能方面，有著一般零散的新聞報(bào)道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
2005年11月中旬，《人民日?qǐng)?bào)》政治新聞版連續(xù)刊發(fā)系列消息、人物對(duì)話和讀者來(lái)論，編輯策劃報(bào)道了“浙商清華深造”這一新聞事件?！度嗣袢?qǐng)?bào)》跳出了報(bào)道單一事件的套路，緊緊抓住“浙商為什么要到清華學(xué)習(xí)”、“清華官方如何看待浙商清華深造”、“其程序有無(wú)值得反思之處”等更高層面的問(wèn)題并連續(xù)報(bào)道，持續(xù)而深入地探討了“如何公正合理地使用公共行政手段培養(yǎng)非公經(jīng)濟(jì)人才”的問(wèn)題，多次解讀，使這個(gè)問(wèn)題能夠得到很好的廓清。從報(bào)道效果和各方評(píng)價(jià)來(lái)看，此次精心策劃的系列報(bào)道可以稱得上是成功的。此外，從輿論引導(dǎo)“要講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感染力和說(shuō)服力”的要求看，有理有度有節(jié)的策劃報(bào)道拋棄了呆板的說(shuō)教方式，能使受眾在生動(dòng)的報(bào)道形式當(dāng)中接受宣傳和教育，這也是它能有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論的一個(gè)方面。
目前，縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目中主要為反映各級(jí)黨委政府的發(fā)展思路、工作情況和工作成果，這是縣級(jí)電視新聞節(jié)目的重點(diǎn)，是主體。如何把握好政治宣傳導(dǎo)向，突出宣傳主題，把黨的政策及時(shí)傳遞到群眾中去，讓政治新聞貼近群眾，貼近生活。做為縣級(jí)電視新聞人，應(yīng)該創(chuàng)新思路，改變新聞報(bào)道的方式方法，把百姓最關(guān)心的最新消息以最生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，在充分報(bào)道政治新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的同時(shí)，用一種新的思路、新的手法，將枯燥乏味的政治新聞改為用生動(dòng)、可看的方式去報(bào)道。一個(gè)縣范圍雖小，但仍有其可供報(bào)道的閃光點(diǎn)。以“新”為本應(yīng)該成為縣級(jí)電視臺(tái)新聞的采編方向和理念。只要中央、省、市臺(tái)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的題材，或者同一題材但有其不同的意義，或者報(bào)道時(shí)變換另一角度，或者結(jié)合實(shí)際加插采訪同期聲等，都能給地方臺(tái)觀眾“柳暗花明又一村”的新感受。與此同時(shí)，要改變新聞報(bào)道的編排方式。突出會(huì)議報(bào)道重點(diǎn)，控制長(zhǎng)度，使內(nèi)容少而精。一般會(huì)議新聞可采取發(fā)簡(jiǎn)訊的方式完成，控制行政部門(mén)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一般性的會(huì)議報(bào)道，把會(huì)議內(nèi)容融入到正在開(kāi)展的實(shí)際工作中，把群眾關(guān)心、急于了解的新聞亮點(diǎn)反映出來(lái)，讓報(bào)道內(nèi)容具有強(qiáng)烈的指導(dǎo)性、參照性和實(shí)用性，盡量滿足本縣群眾對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的宏觀走向、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息等方面的了解需求。在社會(huì)新聞報(bào)道上，要將報(bào)道面拓展，把群眾的喜怒哀樂(lè)、好人好事、奇聞?shì)W事通過(guò)鏡頭真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，利用百姓的視角去發(fā)現(xiàn)和挖掘政治新聞報(bào)道實(shí)質(zhì)?？梢哉f(shuō)，這種報(bào)道方式對(duì)廣大電視觀眾而言，更具有可看性和親和力。
一支過(guò)硬的采編隊(duì)伍不僅要有扎實(shí)的文字基本功，同時(shí)應(yīng)具有多角度思維、主動(dòng)采訪、善于收集信息的能力。也就是黃遠(yuǎn)生的“四能”說(shuō)，即“腦筋能想；腿腳能奔；耳能聽(tīng)；手能寫(xiě)”。“四能”即是對(duì)新聞?dòng)浾?、編輯的基本要求，又是無(wú)終點(diǎn)的至高景界。需要記者、編輯不斷的勤奮學(xué)習(xí)和不懈的努力。
不僅如此，記者、編輯也應(yīng)是一個(gè)博學(xué)的“雜家”。電視新聞行業(yè)是一門(mén)專業(yè)富集的行業(yè)，它是集采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論、攝影、攝像、播音、多媒體等諸多領(lǐng)域?yàn)橐簧淼牡囊婚T(mén)“雜學(xué)”，其次，新聞采訪設(shè)及面廣。在采訪一些不懂、不熟的問(wèn)題，問(wèn)一些外行話，很可能導(dǎo)致采訪不能深入下去。問(wèn)一些外行話，很可能導(dǎo)致記者與采訪對(duì)象的關(guān)系比較尷尬。在采編的某一專業(yè)領(lǐng)域的文稿中，出現(xiàn)外行話，創(chuàng)優(yōu)就無(wú)從談起。所以，不僅要求記者、編輯是個(gè)“雜家”，而且要求是某一領(lǐng)域的專家，行家。這些都是對(duì)新聞?dòng)浾?、編輯的要求。這就要求新聞?dòng)浾?、編輯要不斷學(xué)習(xí)，多觸角地深入社會(huì)，深入群眾，深入生活，在學(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中還要善于把自己新聞工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及時(shí)地總結(jié)出來(lái)，及時(shí)地歸納出來(lái)，上升到理論的高度。即：在學(xué)習(xí)中不斷地進(jìn)行實(shí)踐，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使學(xué)習(xí)、實(shí)踐與理論密切地結(jié)合，不斷提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。
新聞節(jié)目的策劃是記者、編輯利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)新聞報(bào)道的整體構(gòu)思和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。眾所周知，新聞是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道，是新聞工作者不可計(jì)劃、預(yù)謀的；而對(duì)同一新聞事件或一時(shí)間段內(nèi)新聞節(jié)目的主題提煉、報(bào)道角度、結(jié)構(gòu)安排等方面，因人而異。也就是說(shuō)，新聞事實(shí)是客觀的，不可謀劃的，不以人的意志轉(zhuǎn)移的；但對(duì)其報(bào)道方式及安排模式是主觀的，是可以策劃的，能隨著人的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)移的。實(shí)踐證明，出色的新聞報(bào)道是精心策劃的結(jié)果。策劃是新聞宣傳的重要一環(huán)。新聞學(xué)的原理告訴我們，報(bào)道策劃必須堅(jiān)持“客觀事實(shí)第一，新聞報(bào)道第二”的原則。也就是說(shuō)，我們要圍繞黨和政府的工作中心，尊重客觀事實(shí)，確立報(bào)道要點(diǎn)和思路。 這就要求記者、編輯特別是地方電視臺(tái)要具有較高的政治思想覺(jué)悟和政策水平，有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)和比較扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，具有駕馭事物內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì)以及開(kāi)發(fā)新聞資源的實(shí)際工作能力。也就是說(shuō)，每一次采訪都有它不同的重點(diǎn)，但是一般意義上來(lái)講，地方電視臺(tái)新聞采訪的策劃重點(diǎn)一般應(yīng)該集中在這樣七個(gè)方面。即：新動(dòng)向、新事物、新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新風(fēng)尚、新人物、新問(wèn)題。所以，記者、編輯要善于透過(guò)錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，揭示事物的本質(zhì)，抓住具有典型意義的
新聞敏感首先來(lái)自于政治敏感，而政治敏感則來(lái)自于對(duì)黨的路線、方針、政策的全面而深刻的理解，對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)的科學(xué)預(yù)見(jiàn)，對(duì)人民群眾思想情感、生產(chǎn)生活熟悉的程度。企業(yè)電視臺(tái)新聞編輯每天會(huì)面對(duì)題材廣泛的各種新聞，能否來(lái)一番取舍再創(chuàng)作，向廣大觀眾奉獻(xiàn)導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅的新聞節(jié)目，取決于編輯的理論政策水平。而只有增強(qiáng)政治敏感，才能迅速判斷出新聞事實(shí)能否引發(fā)社會(huì)各界普遍關(guān)注，在看來(lái)不太顯著的新聞線索中發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞。
隨著社會(huì)文化、信息交流的快速發(fā)展、變革，社會(huì)變動(dòng)速度加快、新事物不斷涌現(xiàn)，新觀念層出不窮，社會(huì)信息量驟增，在各種復(fù)雜因素的作用下，世界變得更加變幻莫測(cè)。這就要求企業(yè)電視臺(tái)新聞編輯除了應(yīng)具備新聞專業(yè)知識(shí)外，還要有較強(qiáng)的敏感性、較深的洞察力、較新穎的思路、較寬泛的知識(shí)面，這樣才能制作編輯出有深度、有層次、有思路的優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。因此，新聞編輯不一定是專家，但必須是一名雜家。要想編排好電視新聞，還必須懂得與宣傳心理、宣傳藝術(shù)密切相關(guān)的一些規(guī)律性的東西，以及將“規(guī)律”行之有效地運(yùn)用到實(shí)踐中來(lái)，讓更多的人接收“最新的有用信息”并最大限度地留下深刻印象。
三、加強(qiáng)企業(yè)電視臺(tái)新聞編輯在新聞傳播過(guò)程中的組織和策劃
企業(yè)電視臺(tái)新聞編輯已開(kāi)始由過(guò)去簡(jiǎn)單的排列組合型進(jìn)入復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代。傳統(tǒng)的電視新聞采制大都由記者“主導(dǎo)”，完成選題、采訪和寫(xiě)作，編輯只是負(fù)責(zé)把記者的作品串連成節(jié)目。這種運(yùn)作方式，一是容易使新聞質(zhì)量管理處于失控狀態(tài)，二是難以使新聞節(jié)目形成鮮明品牌特色，記者各自選題，采制方式各異，編輯東拼西湊，節(jié)目不容易形成整體風(fēng)格。從客觀來(lái)說(shuō)，“經(jīng)營(yíng)電視”就要求強(qiáng)化編輯對(duì)電視新聞采制的“主導(dǎo)”作用，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的組織和總體策劃。編輯參與新聞的策劃，將有效地協(xié)調(diào)“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)——編輯——記者”之間的關(guān)系，有利于新聞節(jié)目的定位、新聞內(nèi)容與形式的優(yōu)化?，F(xiàn)在的新聞欄目正呈現(xiàn)出日趨多樣化的特點(diǎn)，新聞的定位越來(lái)越重要。齊魯臺(tái)的《拉呱》、湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等民生新聞欄目以其貼近性和活潑性為廣大受眾所歡迎。像這一類(lèi)欄目的策劃顯得尤為重要，如果缺少了編輯的協(xié)調(diào)和指揮，欄目的效果則很難想象。
四、新聞編輯要做好新聞策劃，必須把握以下原則
1.導(dǎo)向上的正確性。新聞策劃必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能一味追求新聞轟動(dòng)效應(yīng)，而置大局和社會(huì)公眾利益于不顧。2.選擇最佳時(shí)機(jī)。新聞策劃要有較強(qiáng)的新聞性，必須重視新聞推出的時(shí)機(jī)，看準(zhǔn)能產(chǎn)生最大新聞效應(yīng)的新聞時(shí)機(jī)，避免策劃陷入有頭無(wú)尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。3.提高設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性，吸引受眾注意力。新聞宣傳必須在體現(xiàn)時(shí)代性、發(fā)揮創(chuàng)造性上下工夫，創(chuàng)新宣傳手段，改進(jìn)宣傳方式，以多層次、多角度、可感式、個(gè)性化的表現(xiàn)形式，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、感染力。4.注意把握策劃的“度”。新聞策劃不是造假。新聞策劃是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件的一種主觀能動(dòng)反映，是在真實(shí)性的前提下進(jìn)行策劃，策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控。策劃不能過(guò)細(xì)，不能越位，不能把記者手腳捆得太死，否則便扼殺了記者的主觀能動(dòng)性。
五、通常電視新聞采編過(guò)程分兩部分，一是前期拍攝，二是后期編輯，于是就有了前期和后期之分。但以“前期”和“后期”來(lái)界定記者、編輯的職能范圍，在一定程度上束縛了編輯的手腳，影響了他們?cè)谡麄€(gè)新聞傳播過(guò)程中的組織、參與功能的發(fā)揮
(一)前期拍攝
電視新聞的畫(huà)面要以細(xì)節(jié)反映客觀事實(shí)的本質(zhì)內(nèi)容，為觀眾對(duì)新聞事實(shí)的分析、判斷提供最直接的依據(jù)。除了抓拍好現(xiàn)場(chǎng)外，要運(yùn)用好現(xiàn)場(chǎng)聲。同期聲能夠表現(xiàn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，電視新聞?wù)_地運(yùn)用好同期聲，就會(huì)增強(qiáng)新聞現(xiàn)場(chǎng)感，給觀眾帶來(lái)真實(shí)感。
電視人除了認(rèn)真拍攝好每一幅新聞畫(huà)面外，還要一絲不茍地運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù)，制作好每一幅與圖像新聞相關(guān)的畫(huà)面，以準(zhǔn)確的文字、圖表等彌補(bǔ)圖像語(yǔ)言敘事含混的弱點(diǎn)，力求使畫(huà)面中的具象語(yǔ)言與抽象語(yǔ)言達(dá)到最佳組合，最終保證信息得以清晰地傳播。電視新聞應(yīng)強(qiáng)化后期編輯策劃，有效提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)整體編輯力度，落實(shí)電視新聞節(jié)目的定位，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的品牌。
一、確立正確的編排思想
編排思想是新聞編排的靈魂，正確的編排思想是編好電視新聞的前提。編排思想是報(bào)道思想的具體體現(xiàn)，編排技巧是為編排思想服務(wù)的；而正確的編排思想來(lái)自電視編輯對(duì)整體形勢(shì)和全局情況的分析、來(lái)自于對(duì)實(shí)際情況的深入了解，對(duì)新聞內(nèi)容的具體分析以及觀眾意見(jiàn)的反饋。編輯在取舍新聞過(guò)程中，首先，要對(duì)黨的方針、政策和當(dāng)前報(bào)道的重點(diǎn)做到成竹在胸，使編排的節(jié)目能及時(shí)準(zhǔn)確地體現(xiàn)黨的宣傳指導(dǎo)思想。其次，要站在全局的高度，審視本地區(qū)的工作重點(diǎn)，做到編排的節(jié)目與黨委、政府的中心工作相結(jié)合，這樣才能胸有全局，準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈搏，篩選出大家普遍關(guān)心的新聞事件。最后，新聞提要是整檔新聞節(jié)目的眼睛。所謂新聞提要，就是用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言把整期新聞節(jié)目中最重要、最新鮮、與人民群眾關(guān)系最密切的內(nèi)容概括出來(lái)，起到預(yù)告新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容和“亮化”新聞節(jié)目的作用，具有鮮明的導(dǎo)視功能。觀眾通過(guò)提要，可以提前了解這檔新聞將要播出的重要事件，觀眾若對(duì)某條新聞感興趣，便可以有選擇的收看，使觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取自己需要的信息。
二、編排方法須合理
電視節(jié)目以時(shí)間順序傳遞信息的特性，決定了觀眾不能像報(bào)紙那樣選擇地看，編排次序就顯得尤為重要。新聞節(jié)目中的每一條新聞，不是孤立的，而是整體節(jié)目中的一個(gè)元素，需要編輯在編排組合時(shí)進(jìn)行科學(xué)合理布局，從不同新聞之間尋找內(nèi)在關(guān)聯(lián)點(diǎn)，充分發(fā)揮串聯(lián)詞的作用，按照新聞價(jià)值大小原則，兼顧觀眾心理和收視習(xí)慣，合理巧妙運(yùn)用各種編排方法，對(duì)各類(lèi)新聞信息進(jìn)行優(yōu)化組合，有序的、綜合的調(diào)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化。電視新聞節(jié)目幾種常見(jiàn)的編排方法：
（一）倒金字塔式編排法
由重及輕、由時(shí)政及民生、由遠(yuǎn)及近進(jìn)行編排。這種編排方法雖簡(jiǎn)單而又便于掌握，但是過(guò)于單一缺少變化而不能持續(xù)吸引觀眾的眼球。
（二）同類(lèi)編排法
把同一內(nèi)容、同一主題、同一地域或有內(nèi)在聯(lián)系的若干新聞編排在一起，稿件和稿件之間可以相互印證和補(bǔ)充，加大了原來(lái)零散新聞的信息量，造成一種傳播強(qiáng)勢(shì)，給觀眾留下深刻的印象，也加深了報(bào)道的深度。
（三）間隔編排法
不同內(nèi)容和題材的兩條新聞或兩組新聞之間要注意氣氛的協(xié)調(diào)，節(jié)奏變化要相宜，如喜慶與悲痛，嚴(yán)肅與輕松的內(nèi)容，不要放在一起，中間最好穿插其他新聞或安排在不同的板塊，緩沖一下，力求在內(nèi)容上、風(fēng)格上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
三、策劃技巧
（一）做到貼近群眾的同時(shí)抓住熱點(diǎn)
貼近基層，服務(wù)群眾是地市級(jí)新聞媒體生存發(fā)展的必然選擇。所謂熱點(diǎn)，是指在一個(gè)時(shí)期或者一個(gè)階段內(nèi)，群眾所議論和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，若電視新聞能抓住這些焦點(diǎn)問(wèn)題，并結(jié)合時(shí)下最熱的話題展開(kāi)討論，不僅可以滿足觀眾的需求，也將大大提高電視新聞的可視性。作為地市級(jí)電視新聞工作者，我們的人才資源、硬件軟件設(shè)施都不能與中央臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)相抗衡，我們唯一的優(yōu)勢(shì)就在于與基層聯(lián)系緊密，與百姓聯(lián)系密切。因此，新聞報(bào)道的群眾路線就是地市級(jí)電視臺(tái)的“生命線。”當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制越來(lái)越激烈，任何做到讓新聞欄目既有可視性又能夠堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，傳播正能量是擺在眼前的首要任務(wù)。俗話說(shuō)，一方水土養(yǎng)育一方人，獨(dú)特的地理環(huán)境，人文環(huán)境造就了獨(dú)特的民俗風(fēng)情，也造就了不同風(fēng)格的審美。電視宣傳工作組只有圍繞焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)做好新聞策劃，講好新聞故事，表達(dá)民眾訴求，以實(shí)現(xiàn)宣傳效果和社會(huì)影響最大化。
（二）做到貼近事實(shí)的同時(shí)關(guān)注民生
近年來(lái)，雖然以“服務(wù)百姓、關(guān)注民生”為定位的新聞?lì)惖臋谀繉映霾桓F，數(shù)不勝數(shù)，甚至一個(gè)電視臺(tái)的多個(gè)欄目同時(shí)報(bào)道此類(lèi)新聞，但普通受眾并沒(méi)有因此而厭煩此類(lèi)欄目而是廣泛關(guān)注和支持，究其原因，就在于普通受眾的真實(shí)意見(jiàn)在此類(lèi)欄目中可以真實(shí)表達(dá)，而此類(lèi)節(jié)目也立足于幫助百姓解決其實(shí)際存在的困難，體現(xiàn)了以民為本的意識(shí)，因此，電視新聞工作者也應(yīng)該貫徹這一理論，在貼近事實(shí)的同時(shí)關(guān)注民生，以普通百姓的視角，俯下身子多做接地氣、有人情味的新聞，同時(shí)，還要更加關(guān)注不同百姓的輿論訴求和情感表達(dá)，積極調(diào)動(dòng)各族群眾參與電視新聞的傳播，讓電視新聞深入基層、深入民心，而在電視新聞傳播過(guò)程中，新聞的價(jià)值可以得到充分的體現(xiàn)，反應(yīng)出的建議和呼聲也將最終形成公眾意見(jiàn)。
（三）正確選擇報(bào)道時(shí)機(jī)與方式
電視新聞專題策劃也包括對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道方式的選擇，它們是實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果目標(biāo)不容忽視的環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥邪褕?bào)道內(nèi)容投放進(jìn)媒體，新聞專題的價(jià)值才能最終發(fā)揮出來(lái)。那么，怎樣才算正確選擇報(bào)道時(shí)機(jī)與方式呢？首先，策劃在選擇報(bào)道時(shí)機(jī)時(shí)，要堅(jiān)持思路創(chuàng)新，這里的思路創(chuàng)新要求策劃人員靈活地運(yùn)用矛盾、因果等信息結(jié)合方式激發(fā)創(chuàng)造力和想象力。然后通過(guò)系統(tǒng)的思維方法，全面有序地將零碎的創(chuàng)新點(diǎn)組合拼接起來(lái)，這樣便可以完成一個(gè)出色的報(bào)道方案。其次，在報(bào)道方式的選擇上，策劃人員要根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的實(shí)際情況和預(yù)期的目標(biāo)來(lái)選擇，對(duì)待每一次報(bào)道，應(yīng)該時(shí)刻注重求變，避免重復(fù)或一模一樣的方式，不然會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，影響專題策劃價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
（四）積極參加與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)
“從群眾中來(lái)，到群眾中去”不僅是黨的工作路線，也是電視媒體策劃人員的工作路線。新聞媒體是社會(huì)化的產(chǎn)物，電視新聞也是反映群眾生活的一種形式。所以，電視新聞的策劃工作不能脫離觀眾而單獨(dú)存在，相反，我們的策劃人員要積極地回歸到群眾中去，讓觀眾也參與到新聞專題的策劃工作中來(lái)。
四、結(jié)束語(yǔ)
電視新聞節(jié)目的編排是一門(mén)綜合性而又復(fù)雜的藝術(shù)，其代表了電視媒體對(duì)新聞價(jià)值的判斷，體現(xiàn)了新聞節(jié)目的個(gè)性。要想使電視新聞媒體得到更廣闊的發(fā)展，使節(jié)目辦得更加出色，就要求電視新聞編輯人員不斷提升自身專業(yè)技能水平，不斷創(chuàng)新電視新聞編排方法，只有這樣，才能使電視新聞媒體單位在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，才能促使電視新聞媒體得到可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
1、策劃重大主題報(bào)道是企業(yè)輿論引導(dǎo)的核心
圍繞企業(yè)中心工作，組織策劃重大主題報(bào)道，是企業(yè)新聞宣傳的核心。這類(lèi)報(bào)道的策劃，首先要抓宏觀導(dǎo)向。要唱響“安全、持續(xù)、有效、和諧發(fā)展”的主旋律。為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展，營(yíng)造良好的輿論氛圍。這就要求我們對(duì)重大主題新聞宣傳的宏觀背景有準(zhǔn)確的把握。以確定報(bào)道基調(diào)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道規(guī)模。新聞策劃的著力點(diǎn)一般是在新聞報(bào)道主題的設(shè)置和突破上，重點(diǎn)突出處理某些信息，引起受眾注意，使受眾關(guān)注和思考傳媒所注意的問(wèn)題。因此，必須精心策劃，“講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感染力和說(shuō)服力”，努力促使新聞報(bào)道的主題產(chǎn)生強(qiáng)烈的“輿論場(chǎng)”效應(yīng)。這是企業(yè)新聞傳媒發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的一條有效途徑。
在關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的重大項(xiàng)目建設(shè)的報(bào)道中，我們進(jìn)行了精心策劃，收到了好的效果。例如，在中國(guó)石化的大力支持下。荊門(mén)石化經(jīng)過(guò)一年多的努力和精心準(zhǔn)備，投資3個(gè)多億的120萬(wàn)噸重催改造和55萬(wàn)噸氣分裝置于2008年6月16日開(kāi)工建設(shè)。為此，我們作了細(xì)致的階段性新聞策劃。從當(dāng)年6月開(kāi)始，我們按計(jì)劃開(kāi)辟專欄，跟蹤報(bào)道。進(jìn)入10月份，工程進(jìn)入80天倒計(jì)時(shí)，我們?cè)黾佑浾撸钊胍痪€采訪，在一版開(kāi)設(shè)了《來(lái)自重點(diǎn)工程的報(bào)道》，全方位報(bào)道工程的建設(shè)概況和進(jìn)展；在二、三版重點(diǎn)報(bào)道來(lái)自建設(shè)隊(duì)伍中的人和事：定期在后面的板塊上做照片版。這些報(bào)道，鼓舞了參戰(zhàn)人員的士氣，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展做好了輿論支持。讀者紛紛來(lái)信，對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策和措施給予贊賞，對(duì)荊門(mén)石化的未來(lái)充滿信心。
在非事件性但意義重大的主題新聞宣傳中，我們也十分注意輿論的導(dǎo)向作用。例如。前不久，廠領(lǐng)導(dǎo)特邀一批老專家來(lái)考察，目的是讓老專家看看荊門(mén)石化的現(xiàn)狀，共謀今后的發(fā)展。圍繞企業(yè)科學(xué)發(fā)展的精髓，我們精心策劃了這一專題新聞報(bào)道。從《專家“會(huì)診”荊門(mén)石化》人手，把專家們觀感講評(píng)的指導(dǎo)意見(jiàn)變成側(cè)記，既突出了宣傳重點(diǎn)，又生動(dòng)再現(xiàn)了老專家們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的風(fēng)采；同時(shí)，打通六七版，刊發(fā)大幅照片。留下老專家們?cè)谇G門(mén)石化的瞬間。報(bào)道從老專家的視角和感受，來(lái)呈現(xiàn)本企業(yè)改革開(kāi)放新成果、科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)、和諧建設(shè)新思路。這一專題報(bào)道，不僅及時(shí)，而且內(nèi)容豐富，形式新穎，既感動(dòng)了老專家，更使企業(yè)員工倍受鼓舞。
2、抓住政策導(dǎo)向的策劃，深化新聞主題
圍繞企業(yè)黨委、行政的中心工作進(jìn)行新聞策劃，是企業(yè)報(bào)的必然選擇。這類(lèi)策劃如何擺脫束縛。跳出硬性宣傳的老套套呢?我們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)到，從新聞事實(shí)切入，通過(guò)組織策劃，報(bào)道活生生的新聞事件，用新聞的方式來(lái)解讀和宣傳文件和政策，會(huì)起到更好的效果。本報(bào)關(guān)于多產(chǎn)成品油、保證市場(chǎng)供應(yīng)的策劃報(bào)道，就是這方面成功的例子。從2008年冰凍雪災(zāi)到5.12大地震，再到奧運(yùn)會(huì)，全國(guó)幾次出現(xiàn)成品油供應(yīng)緊張狀況。按照中國(guó)石化黨組的要求。所屬各企業(yè)要作為一項(xiàng)政治任務(wù)全力保障成品油供應(yīng)。我們把住時(shí)機(jī)，根據(jù)不同時(shí)期的不同特點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃。
首先在一版刊發(fā)《市場(chǎng)成品油緊張企業(yè)反應(yīng)迅速我廠優(yōu)化生產(chǎn)方案增產(chǎn)保供》，報(bào)道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)快速?zèng)Q策，調(diào)整生產(chǎn)方案，將市場(chǎng)與生產(chǎn)密切結(jié)合起來(lái)，及時(shí)給讀者提供了準(zhǔn)確的信息，在全廠引起強(qiáng)烈反響，也展示了石化企業(yè)的責(zé)任感和石化工人的風(fēng)采。隨后開(kāi)辟《全力以赴增產(chǎn)保供》專欄，刊發(fā)了評(píng)論員文章《國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》及各裝置克服困難、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多產(chǎn)成品油的報(bào)道，及時(shí)刊發(fā)了《我廠增產(chǎn)1.5萬(wàn)噸汽柴油投放市場(chǎng)》等報(bào)道。雪災(zāi)期間，我們把《我廠全力抗擊冰雪災(zāi)害保證成品油市場(chǎng)供應(yīng)》等消息及時(shí)告訴讀者。四川汶川大地震一發(fā)生，本報(bào)報(bào)道了我廠在最短的時(shí)間里發(fā)運(yùn)成品油入川。奧運(yùn)期間，我們加大了生產(chǎn)保供的報(bào)道。進(jìn)入9月，國(guó)際原油攀升到140多美元一桶。我們開(kāi)設(shè)了《面對(duì)高油價(jià)，我們?cè)趺崔k》欄目，讓大家來(lái)談思路，共同為企業(yè)獻(xiàn)策，使廣大職工參與到政治責(zé)任與企業(yè)形象的互動(dòng)中來(lái)，激發(fā)了努力工作的熱情。
3、抓住突發(fā)新聞的策劃，引導(dǎo)輿論
對(duì)突發(fā)事件性新聞，要審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)策劃報(bào)道。占領(lǐng)主流輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。去年5.12汶川地震，我們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)，抓住了民眾最關(guān)注的心理動(dòng)態(tài)――我們與汶川。地震發(fā)生后。石化企業(yè)的首要責(zé)任就是保證災(zāi)區(qū)和部隊(duì)救援用油。本報(bào)及時(shí)采寫(xiě)刊發(fā)了《我廠向四川緊急調(diào)運(yùn)五十車(chē)皮柴油》，激發(fā)了全體職工全力保供、多產(chǎn)柴油和軍用航煤油的工作積極性。我們深入生產(chǎn)車(chē)間和處室，了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和操作指標(biāo)的落實(shí)，深入社區(qū)，了解群眾的愿望，刊發(fā)了《汶川地震：我能為你做什么》的系列報(bào)道。在全廠職工和社區(qū)居民踴躍捐款，黨員繳納特殊黨費(fèi)的中，本報(bào)喊出了《今天，我們都是汶川人》的時(shí)代強(qiáng)音。尤其是志哀日的報(bào)道，我們派出記者各路出擊，抓住14：28的瞬間，全方位記錄廠區(qū)各個(gè)角落的三分鐘默哀，表達(dá)對(duì)災(zāi)難的記憶、對(duì)死者的志哀。設(shè)計(jì)莊嚴(yán)肅穆的版面，記錄了新聞中最觸動(dòng)人心的事實(shí)瞬間，集中反映了全體職工和居民的心聲。這些策劃的目的，就是將企業(yè)廣大員工關(guān)注的焦點(diǎn)引導(dǎo)到“一方有難。八方支援”上來(lái)。
4、創(chuàng)新新聞策劃，有利于輿論引導(dǎo)
以前，我們的一些時(shí)政新聞?dòng)浾叩牟稍L渠道很單一，要么聽(tīng)會(huì)議、訪領(lǐng)導(dǎo)，要么跑部門(mén)、拿材料；同時(shí)寫(xiě)起稿件也很生硬，喜歡用“記者從某某部門(mén)獲悉、據(jù)某某部門(mén)透露”等生硬的開(kāi)頭。新的思路要求，寫(xiě)會(huì)議、政策類(lèi)新聞，必須涉及到的活生生的人物或故事，通過(guò)氣氛的渲染，將人帶入新聞。要求盡量以普通人的視角切入主題，寫(xiě)他們的感受和變化，使得時(shí)政報(bào)道更具親和力和貼近性。
譬如，2005年11月，溫州市人大常委會(huì)開(kāi)始首次對(duì)人代會(huì)選舉產(chǎn)生的副市長(zhǎng)進(jìn)行述職評(píng)議。當(dāng)天，《溫州商報(bào)》以市民的角度進(jìn)行采訪報(bào)道，除了采訪述職現(xiàn)場(chǎng)，我們把更多的采訪力量投入到市民看直播當(dāng)中去。第二天，商報(bào)封面版的標(biāo)題是《市民熱看副市長(zhǎng)述職》，配發(fā)一張?zhí)K寧電器溫州店里服務(wù)員與顧客一起觀看副市長(zhǎng)述職現(xiàn)場(chǎng)直播的大圖片；二版配發(fā)兩條新聞稿，一條是《一府兩院副職昨“應(yīng)試”――四“考生”坦陳工作不足 “考試”結(jié)果今揭曉》，另一條是《市民看了直播也來(lái)說(shuō)幾句》。整組稿件，給人貼近、親切的感覺(jué)。
重大題材平民化
對(duì)時(shí)政類(lèi)的重大題材，商報(bào)調(diào)整后的思路是不僅要做，而且要做大。尤其是與市民生活緊密相關(guān)的政策法規(guī)、重大舉措、交通規(guī)劃等，做到以市民角度切入、提早做好準(zhǔn)備和策劃，力求重大性、貼近性、可讀性三位一體，為市民提供全方位的資訊解讀。
一是以影響市民生活的角度切入。2004年2月，時(shí)政新聞報(bào)道調(diào)整思路剛提出來(lái)不久，我們就面臨一次巨大的考驗(yàn)。當(dāng)時(shí)，溫州市政府正提出實(shí)施“百項(xiàng)千億”工程，如何做好本次重大題材的報(bào)道，如何使這些很硬的工程“平民化”，成了一大難題。后經(jīng)過(guò)采編部門(mén)和編委會(huì)的商討后，決定推出以“改變我們生活的2004”為主題的5個(gè)版特別策劃，從供水、電力、道路、橋梁、鐵路、機(jī)場(chǎng)、港口、醫(yī)院、環(huán)保、通信、公園、園區(qū)、水利、圍墾等跨越15個(gè)領(lǐng)域的40多個(gè)重點(diǎn)工程的啟動(dòng)，將會(huì)增強(qiáng)城市綜合實(shí)力，改變我們生活的方方面面，為每個(gè)溫州帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利和好處的角度進(jìn)行采編。策劃報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，受到多方面的好評(píng)，可謂初戰(zhàn)告捷。
二是以市民關(guān)注的角度切入。2005年2月，溫州市委書(shū)記王建滿在全市招商引資大會(huì)上，提出“一號(hào)工程”即招商引資工程。當(dāng)時(shí)市委書(shū)記在會(huì)上作了一個(gè)很長(zhǎng)也很重要的報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)的記者發(fā)現(xiàn)市委書(shū)記在作報(bào)告時(shí)妙語(yǔ)很多。如何才能增強(qiáng)可讀性，讓市民愛(ài)看呢？“書(shū)記妙語(yǔ)，力推‘一號(hào)’”的報(bào)告解讀思路在編委會(huì)的確定下很快形成，推出了四句很切題的和“ 一”有關(guān)的成語(yǔ)和八句書(shū)記妙語(yǔ)。四句成語(yǔ)分別是背水一戰(zhàn)、快馬一鞭、振臂一呼和萬(wàn)眾一心，它很貼切地代表了報(bào)告四部分的主題。其他版面以市民關(guān)注的角度切入提出策劃思路。后來(lái)我們推出的八個(gè)版的策劃思路：一版，一號(hào)工程，千人誓師；二三連版，書(shū)記妙語(yǔ)，力推“一號(hào)”；四版，解讀招商引資考核辦法；五版，溫州缺什么；六七版，榜樣是這樣煉成的；八版，世界500強(qiáng)改變我們什么。當(dāng)天的大會(huì)，第二天八個(gè)版的特別報(bào)道就與讀者見(jiàn)面了。
三是以服務(wù)市民的角度切入。2004年4月，各媒體一年一度的高考報(bào)道已是如火如荼。如何才能棋高一招，讓讀者愛(ài)看呢？我們的思路是，突出服務(wù)和指導(dǎo)。主要關(guān)注在去年的高考中，考生的失分點(diǎn)都有哪些？今年參加的考生如何避免？采訪對(duì)象為杭州、溫州20多位去年參加高考閱卷老師。后來(lái)我們推出六個(gè)版“高考服務(wù)手冊(cè)”，指導(dǎo)性很強(qiáng)，服務(wù)很到位，得到學(xué)生、家長(zhǎng)和教育界人士的廣泛好評(píng)。此后，類(lèi)似策劃還很多，如“公務(wù)員報(bào)考手冊(cè)”等等。
語(yǔ)言形式平民化
要增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道可讀性，記者寫(xiě)稿離不開(kāi)平民化語(yǔ)言，編輯編稿離不開(kāi)圖表語(yǔ)言。商報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常提醒采編人員，新聞標(biāo)題越直白越好，新聞?wù)Z言越通俗越好，版面形式圖表越多越好。
新聞?wù)Z言越通俗越好。有些時(shí)政報(bào)道，老百姓不愛(ài)看，不是內(nèi)容不好，也不是老百姓不講政治，而是套話官話多，內(nèi)容太抽象，篇幅冗長(zhǎng)，形式呆板，給人居高臨下的說(shuō)教感覺(jué)。上面提到的“書(shū)記妙語(yǔ)，力推‘一號(hào)’”之所以受到讀者好評(píng)，就是使用了平民化語(yǔ)言的緣故。通篇稿件沒(méi)有一個(gè)“指出、強(qiáng)調(diào)、總結(jié)、聽(tīng)取、著重指出、總結(jié)發(fā)言”之類(lèi)的政治話語(yǔ)。當(dāng)時(shí)的稿件是這樣寫(xiě)的：
在昨天召開(kāi)的全市招商引資大會(huì)上，市委書(shū)記王建滿的講話，深入淺出、妙語(yǔ)連珠。本報(bào)節(jié)選其中精彩部分以饗讀者。
首先,做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃,要搞好調(diào)查研究。企業(yè)報(bào)在判斷客觀新聞事實(shí)具有較大新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上,要結(jié)合企業(yè)中心工作與當(dāng)前實(shí)際,做好新聞?wù){(diào)查,深入了解和掌握現(xiàn)階段企業(yè)的工作重點(diǎn)、實(shí)際情況、職工的需求和愿望。通過(guò)調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)、判斷有報(bào)道價(jià)值的新聞事實(shí),是做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃的第一步。
比如,企業(yè)針對(duì)離休老干部反映的醫(yī)療醫(yī)保問(wèn)題,組織有關(guān)方面召開(kāi)專題研討會(huì),在醫(yī)療政策允許的范圍內(nèi)解決了相關(guān)問(wèn)題。大慶石化報(bào)社在報(bào)道這一新聞事實(shí)時(shí),進(jìn)行了報(bào)道策劃,把新聞落腳點(diǎn)放在注重政策解讀和方便老同志而實(shí)施的新措施上,采取了權(quán)威人士答記者問(wèn)的報(bào)道形式。報(bào)道見(jiàn)報(bào)后,老同志們看到建議有落實(shí)、意見(jiàn)有回音,都非常高興,對(duì)原有的問(wèn)題多了一份理解,對(duì)新措施心存感激。這一策劃發(fā)揮了輿論應(yīng)有的引導(dǎo)作用,理順了老同志們的情緒,也弘揚(yáng)了尊老敬老的傳統(tǒng)美德。
其次,做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃,要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式。針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況,在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,對(duì)報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道時(shí)機(jī)進(jìn)行全面設(shè)計(jì)和謀劃,創(chuàng)新報(bào)道思路、觀點(diǎn)和方法,將多種報(bào)道方式相結(jié)合,采取最適宜的報(bào)道方式,達(dá)到最佳報(bào)道效果,那么策劃就成功了一半。
比如,大慶石化報(bào)社針對(duì)員工子女就業(yè)問(wèn)題采取的一個(gè)策劃就很成功,實(shí)現(xiàn)了重要報(bào)道的創(chuàng)新。隨著企業(yè)員工子女就業(yè)問(wèn)題的日漸突出,這個(gè)問(wèn)題成為企業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)。如何報(bào)道好這個(gè)新聞事實(shí),在前期的策劃中,報(bào)社確立了報(bào)道主題,即通過(guò)政策解釋,讓廣大員工知廠情,進(jìn)一步轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念,支持子女自主擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)為此組織了新聞策劃,推出了以答記者問(wèn)、評(píng)論、專欄進(jìn)行組合的報(bào)道方式。在《公司人事處有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就待業(yè)子女就業(yè)問(wèn)題答記者問(wèn)》中,以權(quán)威人士答記者問(wèn)的形式,解釋企業(yè)的就業(yè)政策;在《正確理解就業(yè)政策樹(shù)立正確的就業(yè)觀念》的本報(bào)特約評(píng)論員文章中,進(jìn)一步引導(dǎo)員工及子女轉(zhuǎn)變就業(yè)、擇業(yè)觀念,激勵(lì)員工子女樹(shù)立正確的人生觀價(jià)值觀、培養(yǎng)健康的就業(yè)心理和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),正確認(rèn)識(shí)社會(huì)需要,不斷提升自身素質(zhì),主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng),提高就業(yè)能力,走出一片就業(yè)、創(chuàng)業(yè)新天地;在《樹(shù)立正確就業(yè)觀》專欄中,連續(xù)刊發(fā)多篇石化子女自主就業(yè)的典型事跡,展示了部分石化子女腳踏實(shí)地、自主創(chuàng)業(yè),用雙手創(chuàng)造幸福人生的發(fā)展之路。這組報(bào)道找準(zhǔn)了新聞點(diǎn),切入角度小,反映主題大,有很強(qiáng)的說(shuō)服力,見(jiàn)報(bào)后產(chǎn)生了很好的效果,受到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和廣大員工的好評(píng)。
再次,做好企業(yè)報(bào)重要報(bào)道策劃,要妥善實(shí)施報(bào)道方案。再精心的策劃也需要實(shí)施,運(yùn)作階段是檢驗(yàn)新聞策劃是否成功的最后一環(huán)。成功的策劃不僅能確保新聞報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確,還能客觀估計(jì)新聞價(jià)值,有利于進(jìn)行深度報(bào)道。
比如,在企業(yè)一年一度的職代會(huì)報(bào)道中,分會(huì)場(chǎng)眾多、代表眾多,實(shí)施報(bào)道策劃方案最為艱難,也是考驗(yàn)記者素質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)刻。
2010年,大慶石化報(bào)社重點(diǎn)策劃了職代會(huì)報(bào)道,全面報(bào)道會(huì)議盛況和相關(guān)內(nèi)容。報(bào)社將會(huì)議消息、評(píng)論、報(bào)告解讀、現(xiàn)場(chǎng)圖片等采寫(xiě)、攝影報(bào)道任務(wù)逐層分解,落實(shí)到要聞部、經(jīng)濟(jì)部、副刊部、攝影部等各部門(mén)記者,由各部門(mén)組織實(shí)施。要聞部負(fù)責(zé)采、編職代會(huì)消息、評(píng)論,報(bào)道石化公司2010年奮斗目標(biāo)、工作思路、重點(diǎn)要抓好的工作及會(huì)議各項(xiàng)議程。經(jīng)濟(jì)部負(fù)責(zé)采、編職代會(huì)工作報(bào)告解讀和公司2010年形勢(shì)分析,讓廣大干部員工對(duì)報(bào)告有更全面、深刻的了解,幫助全體干部員工明確公司2010年面臨的目標(biāo)、形勢(shì)和任務(wù),正確、客觀地認(rèn)知公司面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。政教部負(fù)責(zé)采、編職工代表熱議職代會(huì)工作報(bào)告,報(bào)道職工代表在各分組討論會(huì)場(chǎng)暢所欲言、坦誠(chéng)溝通的情景,以及2009年各類(lèi)提案落實(shí)情況,讓干部員工們深刻感受到企業(yè)始終堅(jiān)持以人為本,堅(jiān)持將發(fā)展成果惠及員工群眾。副刊部編輯負(fù)責(zé)編排職代會(huì)圖片專版,用整版照片反映職代會(huì)盛況及職工代表們積極向上的精神面貌,反映各條戰(zhàn)線上的先進(jìn)集體和勞動(dòng)模范被表彰的精彩瞬間,鼓舞士氣,推進(jìn)工作。
在媒體融合背景下，廣播電視媒體積極吸收和融合新媒體優(yōu)勢(shì)，促使各類(lèi)媒體相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)媒體共同發(fā)展。在融媒體背景下，廣播電視發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)該積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，融合其他媒體優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目收視率。為了滿足這一需求，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要強(qiáng)化自身專業(yè)能力，提升融媒體認(rèn)知和重視，引入新技術(shù)和新思路，貼近實(shí)際生活，傳遞更符合人們所需要的價(jià)值信息。研究媒體融合下的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容，改善其中不足，為后續(xù)相關(guān)工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。
1廣播電視節(jié)目編輯策劃的相關(guān)內(nèi)容概述
1.1廣播電視節(jié)目編輯策劃
廣播電視是傳統(tǒng)媒體，在信息傳播中占據(jù)重要地位，具有社會(huì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的重要職能。新聞編輯策劃是在新聞信息編輯中，結(jié)合新聞報(bào)道信息和實(shí)際要求，進(jìn)行合理的規(guī)劃和報(bào)道決策[1]。依托于新聞平臺(tái)來(lái)傳遞新聞信息，所開(kāi)展的一系列工作均屬于廣播電臺(tái)新聞編輯范疇。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)廣播電視等傳播媒體帶來(lái)的沖擊較為強(qiáng)烈，盡管廣播電視憑借以往的地位和經(jīng)驗(yàn)仍然具備一定優(yōu)勢(shì)，但是競(jìng)爭(zhēng)能力不足，如何有效提升廣播電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際難度較大。而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目編輯策劃，則需要新聞班級(jí)策劃人員具備足夠的創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞潛在價(jià)值，規(guī)范化開(kāi)展新聞編輯策劃工作。
1.2廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性
其一，維系聽(tīng)眾和媒體間的關(guān)系。廣播電視節(jié)目編輯，對(duì)節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)加工，具備一定吸引受眾的能力，在媒體和受眾之間形成良性的關(guān)系。策劃人員需要?jiǎng)?chuàng)新，需要充分契合與了解群眾的個(gè)性化需求，通過(guò)走訪調(diào)查方式采納受眾的建議和看法。在此基礎(chǔ)上，挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)熱情，拉近聽(tīng)眾和媒體之間的關(guān)系[2]。其二，滿足受眾的新聞信息需求。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展，一個(gè)重要內(nèi)容則是創(chuàng)新，只有不斷推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量，才可以更好的滿足受眾新聞信息需求?？v觀當(dāng)前我國(guó)新聞市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新聞雷同情況較為普遍，即便是廣播電臺(tái)同樣如此。長(zhǎng)此以往，新聞信息質(zhì)量逐步下降，受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)生審美疲勞，不利于廣播電視新聞發(fā)展。所以，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，吸引公眾的高度關(guān)注，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，塑造良好的品牌形象[3]。其三，提升媒體社會(huì)影響范圍。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目編輯策劃工作中，真正實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新，有助于提升媒體的社會(huì)影響范圍，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時(shí)代特色十分明顯，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要通過(guò)深入基層方式來(lái)改革創(chuàng)新。在這個(gè)過(guò)程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見(jiàn)優(yōu)化改進(jìn)，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[4]。
2廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀分析
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛快發(fā)展下，廣播電視呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，致使新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管我國(guó)的廣播電視發(fā)展歷程不斷，在節(jié)目編輯策劃中形成了完整的新聞編輯模式，但也正是這種固定的新聞編輯模式，成為了限制廣播電視新時(shí)期發(fā)展的主要問(wèn)題。當(dāng)前廣播電視的新聞內(nèi)容發(fā)生了不同程度的變化，原有價(jià)值逐漸流失，賣(mài)新聞內(nèi)容篩選開(kāi)始傾向于跟風(fēng)路線，創(chuàng)新能力不足，極大的影響到廣播電視節(jié)目編輯策劃質(zhì)量[5]。還有很多廣播電視節(jié)目編輯策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，創(chuàng)新意識(shí)不足，節(jié)目質(zhì)量不符合受眾需求，極大的影響到節(jié)目收視率。故此，應(yīng)該積極應(yīng)惡化融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求可持續(xù)發(fā)展。
3廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的有效途徑
3.1推動(dòng)媒體理念創(chuàng)新
在媒體融合背景下，新媒體的涌動(dòng)，為媒體領(lǐng)域帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，為新時(shí)期的廣播電視發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了提升廣播電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，首要一點(diǎn)是推動(dòng)節(jié)目編輯理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目收視率。基于此，多角度看待新媒體，加深新媒體特點(diǎn)和作用，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變管理思路來(lái)提升廣播電視的編輯策劃質(zhì)量。其次，轉(zhuǎn)變編輯思維，以往的廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性不足，很少考慮到受眾群體意愿和喜好的重要性，但本質(zhì)上廣播電視節(jié)目的直接用戶是受眾，受眾的喜好偏向，直接決定了廣播電視節(jié)目收視率。所以，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要轉(zhuǎn)變思維理念，結(jié)合受眾需求來(lái)推動(dòng)節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目收視率[6]。最后，優(yōu)化創(chuàng)新思維，正確認(rèn)識(shí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其中存在的問(wèn)題，拓寬視野，轉(zhuǎn)變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3.2推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃
傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展中，相同的內(nèi)容均是編輯創(chuàng)新吸引受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目編輯策劃是電視節(jié)目編輯基礎(chǔ)所在，同時(shí)也是確定主題和節(jié)目類(lèi)別的重要環(huán)節(jié)。這就需要廣播電視節(jié)目編輯人員在實(shí)際工作中，綜合考量社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)效益[7]。經(jīng)濟(jì)效益是保證廣播電視企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)保障，策劃中堅(jiān)持實(shí)事求是原則，保證節(jié)目信息真實(shí)、可靠、全面同時(shí)，挖掘更具創(chuàng)新和獨(dú)到見(jiàn)解的內(nèi)容，以此來(lái)吸引受眾，塑造良好的品牌形象。與此同時(shí)，積極推動(dòng)節(jié)目編排創(chuàng)新，結(jié)合信息時(shí)展要求，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和社會(huì)等資源，賦予節(jié)目創(chuàng)新型，提升節(jié)目的吸引力和影響力。如，可以將節(jié)目放到實(shí)體環(huán)境中制作，設(shè)置觀眾投票和現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)境，豐富節(jié)目趣味性，在吸引觀眾觀看的同時(shí)，提升節(jié)目的收視率。
3.3推動(dòng)節(jié)目科技創(chuàng)新
