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時間：2024-01-08 14:44:25
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇數(shù)字金融發(fā)展趨勢范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
轉(zhuǎn)變1：中國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民規(guī)模，移動營銷受眾群體不容小覷。
2014年上半年，中國手機上網(wǎng)用戶比例首次超過PC。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2014年6月，中國手機上網(wǎng)用戶比例從2013年的81.0%升至83.4%，規(guī)模達5.27億，較2013年底凈增2，699萬人，而PC上網(wǎng)用戶比例輕微下滑至80.9%。
啟示：手機首次超越PC成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備，這就要求以往只注重PC端數(shù)字營銷的廣告主，應(yīng)密切留意目標受眾上網(wǎng)習(xí)慣的新變化，適當調(diào)整數(shù)字營銷策略，真正觸及目標用戶，最大化營銷效果。
轉(zhuǎn)變2：社交類服務(wù)從PC端轉(zhuǎn)向移動端趨勢明顯，面向移動端社交平臺營銷值得重視。
數(shù)據(jù)顯示，PC端社交服務(wù)遭遇增長瓶頸，并趨于飽和，社交服務(wù)流量向移動端轉(zhuǎn)移趨勢明顯。艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年2月至2014年2月，社交類服務(wù)App月度使用時長同比增長率高達255.7%，但PC端同比增長率僅為2.5%。社交用戶在移動端耗時明顯超過PC，其中微信和微博更成為移動端耗時增長的主要因素。
啟示：未來數(shù)字營銷應(yīng)重點發(fā)力移動端社交服務(wù)，并將之作為重要廣告投放平臺。目前，已有品牌在微信平臺實施數(shù)字營銷策略，通過設(shè)立認證公眾號，推廣產(chǎn)品，提升品牌形象，其中部分已吸引大量粉絲關(guān)注。
轉(zhuǎn)變3：移動支付類應(yīng)用普及率迅速提升，推動O2O發(fā)展并擴充線下消費場景。
移動支付成為2014上半年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展亮點。CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國移動支付用戶從2013年底的1.25億人增至2.05億人，增長率達63.4%，使用率從25.1%增至38.9%。移動購物用戶規(guī)模也隨之增長，手機購物用戶從1.44億人增至2.05億人，增長高達42.0%。移動支付推動O2O交易，并實現(xiàn)與線下商務(wù)緊密結(jié)合，已經(jīng)成為公認的發(fā)展趨勢。
啟示：數(shù)字營銷應(yīng)注重O2O實踐，從認識品牌、接觸產(chǎn)品或服務(wù)到促成用戶下單，打造完善的消費體驗。廣告主可通過lookalike定向?qū)a(chǎn)品推送給背景相似的用戶，或通過交叉銷售向同一用戶推薦類似產(chǎn)品，縮短用戶從品牌認知到實現(xiàn)購買的路徑；而打車預(yù)定、餐飲預(yù)定和服裝試穿等服務(wù)可以充分利用移動支付的便捷優(yōu)勢，直接擴展用戶消費場景。類似方法將廣告與交易結(jié)合的更為緊密。
轉(zhuǎn)變4：互聯(lián)網(wǎng)理財用戶初具規(guī)模，理財類APP營銷熱度直線上升。
互聯(lián)網(wǎng)金融正呈井噴式發(fā)展。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)理財用戶達6，383萬，約為上網(wǎng)用戶總數(shù)的10%。中國人民銀行的《中國金融穩(wěn)定報告(2014)》顯示，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)模接近10萬億美元，其中第三方支付超過9萬億美元，P2P網(wǎng)貸交易額累計超過600億元。
啟示：互聯(lián)網(wǎng)金融在2014年的井噴式發(fā)展說明，個人用戶逐漸接受并習(xí)慣網(wǎng)上支付和管理個人財富，將帶來新一波數(shù)字營銷熱潮。相關(guān)行業(yè)廣告主應(yīng)把握機會，提升用戶體驗，增強安全性，優(yōu)化支付過程或建立自適應(yīng)設(shè)計網(wǎng)站(responsive design)，同時滿足PC和移動用戶需求。
轉(zhuǎn)變5：移動營銷發(fā)展迅猛，熱點事件營銷凸顯移動端的高價值。
移動營銷發(fā)展迅猛，尤其在熱點事件營銷中，新聞和社交媒體移動客戶端展現(xiàn)了其較高廣告價值。艾瑞咨詢最新的《2014中國移動廣告行業(yè)年報》顯示，2013至2014年中國移動營銷市場規(guī)模發(fā)展迅猛，預(yù)計2014全年同比增長率將達到76%。另據(jù)媒體報道，巴西世界杯期間，主要新聞客戶端和社交媒體客戶端紛紛整合資源，全面覆蓋移動端用戶。其中，網(wǎng)易表示其新聞客戶端世界杯廣告資源在4月就已基本售罄，創(chuàng)網(wǎng)易新聞客戶端歷屆大事件營銷新高。
啟示：廣告主應(yīng)充分借助熱點事件，利用新聞和社交媒體移動客戶端吸引用戶關(guān)注、討論和分享，擴大曝光率。新聞移動客戶端擁有開機報頭、信息流廣告、展示廣告和欄目冠名等廣告投放形式，而社交媒體App上的游戲和競猜等營銷形式，也值得廣告主關(guān)注參與。
透過這些轉(zhuǎn)變，縱觀2014上半年，“移動端”成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶生活與工作的有機組成部分，也成為了整個社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的有利推動力量。用戶規(guī)模的變化不僅傳達了移動端的市場規(guī)模和未來潛力，而社交服務(wù)、在線支付、理財類應(yīng)用在移動端的迅速發(fā)展，則更加證明移動營銷的良好趨勢和巨大市場價值。
在這一趨勢下，廣告主如何布局移動端數(shù)字營銷，多渠道覆蓋有效目標受眾？為此，愛點擊建議廣告主：
1.設(shè)立符合品牌特點的移動營銷策略，合理分配PC端與移動端的營銷資源：移動端帶給廣告主新渠道和流量，但將其轉(zhuǎn)化為銷售才是關(guān)鍵。PC端和移動端各有所長，營銷廣告主應(yīng)按照品牌自身的營銷策略，理性制定合適的移動策略，合理分配PC端和移動端的營銷資源以達到整合營銷效果。
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當前我國已進入全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟特征，已成為當今知識經(jīng)濟的重要組成部分，在經(jīng)濟增長中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強，有力促進了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文化與科技相互促進、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會文化形態(tài)演進發(fā)展的催化劑，同時，先進文化又是科技創(chuàng)新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。
1 文化和科技融合發(fā)展趨勢
隨著社會發(fā)展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場化程度越來越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語音識別技術(shù)和智能語音合成技術(shù)；四是營銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計數(shù)與付費等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動通信技術(shù)的應(yīng)用。
（2）新聞出版發(fā)展趨勢將是數(shù)字出版、移動出版、傳統(tǒng)出版競爭與共存的時代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動出版是圖書業(yè)的未來，移動出版和全媒體出版將是報業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態(tài)、互動、整合、個性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進出版內(nèi)容投送平臺建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創(chuàng)新能力，采用先進技術(shù)，形成動態(tài)聚合、實時分發(fā)、精準投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗，推動新聞出版業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實力，為實現(xiàn)文化強國目標提供動力支撐。
1.2 電影科技
電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺化，研究開發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運營支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。
（2）將加強幾個能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實現(xiàn)全國地級以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標準，開展3D電視技術(shù)試驗和播出示范。四是積極推動內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡(luò)互動。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無線廣電網(wǎng)，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動多媒體廣播電視CMMB實現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動展示，實現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。
廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。
1.4 動漫游戲
動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一是高質(zhì)量的體驗型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動漫游戲產(chǎn)品、互動體驗類動漫游戲產(chǎn)品及泛動漫類產(chǎn)品演進。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、數(shù)字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發(fā)展。
1.5 網(wǎng)絡(luò)文化
（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運營、應(yīng)用、服務(wù)等多個方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對版權(quán)實行收費，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動終端的研發(fā)與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進入終端市場，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運營商，也在進行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。
商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進一步細化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。
1.6 演藝產(chǎn)業(yè)
（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 虛實結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從劇場藝術(shù)向多場合消費藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實景演出是當前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)模化集成、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。
（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢，一是高效、節(jié)能是舞臺燈具發(fā)展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發(fā)展，舞臺燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場將成為新的增長點。
（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴聲技術(shù)、實時聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。
（4）舞臺機械的發(fā)展趨勢，一是舞臺機械技術(shù)進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺機械及相關(guān)標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質(zhì)量檢測機構(gòu)開始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。
（5）樂器的發(fā)展趨勢，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。
1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)
（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)將綜合運用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等知識，對產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)計服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。
（2）為進一步提升創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)作力，將加強基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測評方法及技術(shù)、基于增強現(xiàn)實技術(shù)用戶體驗系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價值評估方法及系統(tǒng)、設(shè)計知識管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計概念預(yù)測及概念模型測試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計交易中的誠信交易及知識產(chǎn)權(quán)保護和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進一步加大工業(yè)設(shè)計和人機工程的評價體系和技術(shù)標準、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。
（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷?，用于建設(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計交易保障、創(chuàng)意設(shè)計撮合、創(chuàng)意設(shè)計綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計評價等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計云服務(wù)平臺，提高創(chuàng)意設(shè)計效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級創(chuàng)意設(shè)計人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)開放式合作平臺，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計開展社會化服務(wù)應(yīng)用。
（4）為進一步提升創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)力，數(shù)字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，電腦技術(shù)強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。
[中圖分類號]G237 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）40-0079-02
1云計算時代
自2008年以來，“云計算”、“云安全”、“云存儲”等詞匯紛紛在各大媒體上出現(xiàn)。文化出版界也不甘落后，中國出版集團的“云出版”、盛大文學(xué)的“云中圖書館”、方正番薯網(wǎng)的“云閱讀”等陸續(xù)出現(xiàn)在人們的視野中。
云計算是指IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式獲得所需的資源，提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”，這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被稱為“云環(huán)境”。云環(huán)境通過巨大的數(shù)據(jù)中心協(xié)同全球各地的各種數(shù)據(jù)運算，隨時隨地滿足用戶的各種需求，是極具發(fā)展前景的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。隨著云技術(shù)的發(fā)展和關(guān)標準的成熟，必將帶來閱讀方式新變革。
2中國出版業(yè)現(xiàn)有數(shù)字出版商業(yè)模式分析
數(shù)字出版已成為我國出版業(yè)新的增長點。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計，2011年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1377.9億元，較2010年增長31.0%；增加值389.4億元，增長34.2%；利潤總額106.7億元，增長19.1%。有關(guān)方面預(yù)測，到2030年我國90%的出版物都是電子出版物。
數(shù)字出版的發(fā)展趨勢是不容置疑的，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字出版最棘手的問題就是沒有持續(xù)發(fā)展的動力。原因是數(shù)字出版仍然是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于內(nèi)容載體的改變，傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版大潮的冷漠使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展動力。
數(shù)字出版不但需要技術(shù)支撐，而且必須“以內(nèi)容為王”才能長足發(fā)展。我國數(shù)字出版的內(nèi)容和技術(shù)分離，而且雙方各守其利，沒有共同的目標，在利益分配過程中，內(nèi)容提供方處于弱勢，出版機構(gòu)對數(shù)字化的熱情不高。傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化的最大難點在于能否把握數(shù)字出版的本質(zhì)和特點，建立商業(yè)模式和盈利模式。
3云技術(shù)條件下數(shù)字出版商業(yè)模式的構(gòu)建
3.1云技術(shù)條件下數(shù)字出版的商業(yè)模式
下圖是在云技術(shù)條件下構(gòu)建的數(shù)字出版商業(yè)模式。該模式把出版社、金融提供商、讀者之外的產(chǎn)業(yè)鏈綜合在云計算提供商，使產(chǎn)業(yè)鏈大大縮短。作為整合的出版社聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)鏈地位得到提高，收益分配話語權(quán)加強，開展數(shù)字出版的積極性提高。讀者也將更方便快捷地從云環(huán)境中獲得豐富的資源。
在整個模式里，出版社聯(lián)盟是數(shù)字出版內(nèi)容的提供商，云計算提供商作為整合、存儲、更新、維護、管理、輸出的數(shù)字出版云，金融提供商提供資費方案，讀者作為最終消費者。
3.2數(shù)字出版的內(nèi)容提供商——出版社
目前的出版社內(nèi)容資源散亂、數(shù)字化程度較低，很多資源只能被封存在倉庫里，即使以數(shù)字內(nèi)容儲存，格式也不統(tǒng)一。
出版社作為數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，必須組成聯(lián)盟，增加內(nèi)容資源的全面性和豐富度，提高出版社的產(chǎn)業(yè)鏈地位，使出版社具有足夠高的地位和話語權(quán)。
該模式中，出版社聯(lián)盟向數(shù)字出版云提供商購買相應(yīng)的服務(wù)，按照統(tǒng)一的數(shù)字格式，把獨特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進行數(shù)字化處理，放在數(shù)字出版云中，等待下一步由計算云進行數(shù)字出版內(nèi)容的整合。整合后的數(shù)字出版內(nèi)容由出版社所有，在讀者請求輸入以后，可以獲得全面豐富的資源。同時制定詳細、合理的版權(quán)協(xié)議。
3.3數(shù)字出版的技術(shù)提供商——數(shù)字出版云
3.3.1數(shù)字出版內(nèi)容的整合
數(shù)字出版云對出版社的數(shù)字資源進行整合，出版社提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在數(shù)字出版云中進行分類、修復(fù)、完整化，數(shù)字出版云整合各種信息內(nèi)容和應(yīng)用，將不同主體提供的業(yè)務(wù)有機結(jié)合在一起提供給客戶，大大縮短資源整合的過程。
3.3.2數(shù)字出版內(nèi)容的存儲
云技術(shù)能容納十分豐富的信息資源，為用戶提供巨大的存儲空間。在云技術(shù)的背景下，信息用戶還可以瀏覽資源豐富的數(shù)字圖書館。經(jīng)過整合的數(shù)字出版內(nèi)容儲存在儲存云中，一方面讀者可以獲得全面豐富的資源，增加選擇性；另一方面讀者不必攜帶專用的設(shè)備，在任何一個連接云計算的服務(wù)器的客戶端設(shè)備，都可以通過瀏覽器進行登錄，獲取資源。
3.3.3數(shù)字出版內(nèi)容的輸出
數(shù)字出版云以云計算服務(wù)器為核心，動態(tài)部署虛擬的硬件服務(wù)器。讀者在使用網(wǎng)絡(luò)云接入時，實現(xiàn)“無處不在”的訪問，同時也和網(wǎng)絡(luò)上的讀者共享流量和計算能力，可以動態(tài)的提供請求和反饋信息。讀者通過檢索界面輸入動態(tài)請求驅(qū)動云計算服務(wù)器，云計算服務(wù)器根據(jù)讀者提交的請求調(diào)配強大的計算能力，進行本地演算、機械智能推理等復(fù)雜運算，充分分析讀者需求。根據(jù)分析結(jié)果調(diào)配存儲在分布式儲存云上的資源，將結(jié)果提供給讀者。存儲云可以極大提高資源查全率，計算云可以更精確查準，為讀者提供快捷、直達需要的數(shù)字出版內(nèi)容服務(wù)。
3.3.4數(shù)字出版內(nèi)容的維護與管理
數(shù)字出版云可以向云資源服務(wù)提供商提供保護，避免他們受到外來攻擊，滿足云計算環(huán)境中不同用戶之間的數(shù)據(jù)獨立性，確保云服務(wù)提供商自身平臺的安全。
數(shù)據(jù)中心管理員有效地執(zhí)行數(shù)字出版內(nèi)容的管理與維護，提升數(shù)據(jù)中心的管理效率。數(shù)字出版云提供了安全可靠的數(shù)據(jù)存儲云，嚴格的權(quán)限管理避免了數(shù)據(jù)的丟失和損壞。
3.4數(shù)字出版金融提供商
金融服務(wù)提供商作為第三方，針對不同的讀者特征制定不同的資費方案，使讀者具有更多的選擇權(quán)。增加了收益情況的透明度，充分保護各方的獲益權(quán)，減少產(chǎn)業(yè)鏈沖突，有利于產(chǎn)業(yè)鏈健康運行。具體來說，金融服務(wù)商包括以下幾種：
3.4.1各類銀行
銀行作為數(shù)字出版的金融提供商，能夠使得大多數(shù)讀者方便、快捷地進行交易。
3.4.2移動通信運營商
由于移動運營商的便捷性、及時性、普及性，再加上其成熟的收費模式，移動支付的發(fā)展空間很大。在數(shù)字出版中手機出版異軍突起的情況下，移動支付越來越成為數(shù)字出版支付主力。
3.4.3自辦收費
作為數(shù)字出版云服務(wù)的一部分，自行制定特定的收費模式，可以以充值卡、預(yù)交費等形式進行。這部分服務(wù)必須做到對利益相關(guān)者透明。
3.5數(shù)字出版消費者——讀者
海量的存儲空間、充足的帶寬、免費的傳輸成本使得出版產(chǎn)業(yè)從資源短缺的時代進入了資源豐富的時代，數(shù)字出版內(nèi)容范圍的拓展以及表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，使出版內(nèi)容的消費者從傳統(tǒng)出版物的讀者拓展到包括觀眾、聽眾、網(wǎng)民在內(nèi)的廣義的“內(nèi)容消費者”，搜索技術(shù)的發(fā)展更是開辟了個性化內(nèi)容需求的廣闊市場。
讀者只需運用簡單的終端設(shè)備，選擇合理的資費方案，向數(shù)字出版云發(fā)送動態(tài)的請求指令，即可獲得所需要的資源。
4結(jié)論
傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中會遇到資源、人才、制度、管理方式、運營方式等諸多方面的問題，最根本的是沒有建立起有效可行的數(shù)字出版商業(yè)模式。本文以云技術(shù)為背景，充分凸顯了出版社在內(nèi)容資源方面的地位，及關(guān)鍵資源整合的能力，構(gòu)建了數(shù)字出版的商業(yè)模式，著重分析了該模式的四部分主體，整合了整個產(chǎn)業(yè)鏈條。
隨著數(shù)字出版的發(fā)展，新媒體的大融合趨勢，未來的數(shù)字出版不僅僅局限于內(nèi)容的云計算，而且會廣泛分布于選題策劃的云計算、出版技術(shù)的云計算、發(fā)行的云計算等。
參考文獻：
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中圖分類號：TP317 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 (2012) 14-0054-01
一、多媒體技術(shù)簡述
在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，信息的傳輸、信息處理和信息的共享已成為現(xiàn)代社會進步的關(guān)鍵，多媒體技術(shù)就是適應(yīng)于這一需要的產(chǎn)物。多媒體技術(shù)是當今信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展最快、最活躍的技術(shù)，是新一代電子技術(shù)發(fā)展和競爭的焦點。多媒體技術(shù)融計算機、聲音、文本、圖像、動畫、視頻和通信等多種功能于一體，借助日益普及的高速信息網(wǎng)，可實現(xiàn)計算機的全球聯(lián)網(wǎng)和信息資源共享，因此被廣泛應(yīng)用在咨詢服務(wù)、圖書、教育、通信、軍事、金融、醫(yī)療等諸多行業(yè)，并正潛移默化地改變著我們生活的面貌。由此可見，多媒體技術(shù)在信息社會中所處的重要地位。
多媒體（Multimedia），即為兩種或者多種媒體的融合或集合使用所實現(xiàn)的人機信息交流以及信息傳播的形式，使得人機交互形式和信息傳播形式更加富有多樣性、集成性、交互性、實時性以及數(shù)字化。其所運用的媒體形式具體可含有文本（Text）、圖形（Graph）、圖像（Image）、聲頻（Audio）、視頻（Video）和動畫（Animation）。
二、計算機多媒體技術(shù)的現(xiàn)有應(yīng)用狀況
（一）多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域的應(yīng)用
1.數(shù)據(jù)壓縮和數(shù)據(jù)編碼技術(shù)。多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域中的重要應(yīng)用之一即為數(shù)據(jù)壓縮和編碼技術(shù)。通信領(lǐng)域的視聽業(yè)務(wù)中，若想達到漸趨完美的視聽享受，需要數(shù)據(jù)的低延時、高壓縮比率和良好的圖像質(zhì)量來實現(xiàn)，這也是實現(xiàn)良好視聽視頻壓縮技術(shù)的衡量指標。多媒體視聽業(yè)務(wù)正在不斷發(fā)展中，在提高壓縮比率和方面不斷改進，陸續(xù)涌現(xiàn)出一些更為優(yōu)良的數(shù)據(jù)壓縮和數(shù)據(jù)編碼的算法和標準。
2.數(shù)據(jù)傳輸同步。多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域中的另一重要應(yīng)用是數(shù)據(jù)同步。在處理多媒體數(shù)據(jù)的過程之中，例如采集數(shù)據(jù)、傳輸數(shù)據(jù)和播放數(shù)據(jù)，實現(xiàn)如何維持數(shù)據(jù)的同步機制。
3.多媒體通信網(wǎng)絡(luò)。多媒體數(shù)據(jù)由于其數(shù)據(jù)量大，形式復(fù)雜，在通信網(wǎng)絡(luò)中的傳輸和交換，對通信網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境提出了更高的要求。因此，通信網(wǎng)絡(luò)在帶寬方面要求更高，除此之外，在通信協(xié)議和交換方式也有較高要求。
（二）多媒體技術(shù)在信息數(shù)據(jù)處理方面的主要應(yīng)用
1.視頻應(yīng)用。多媒體在視頻技術(shù)方面的應(yīng)用，包括視頻編碼和數(shù)字化視頻。視頻數(shù)字化實現(xiàn)的是將視頻信號轉(zhuǎn)換成為數(shù)字視頻文件后，將視頻文件存儲于存儲設(shè)備中的過程，其中轉(zhuǎn)換過程利用到視頻采集卡。視頻編碼技術(shù)實現(xiàn)的是將數(shù)字化視頻信號編碼成視頻信號。
2.音頻應(yīng)用。多媒體技術(shù)在音頻應(yīng)用中，主要包括數(shù)字化音頻、語音合成、語音處理和識別等。目前，大部分的聲像信息都是以數(shù)字化的形式進行存儲和傳輸?shù)?，使得針對這些信息的使用更為便捷和快速。
3.動畫制作。多媒體技術(shù)在動畫方面的應(yīng)用，包括二維動畫和三維動畫。目前大量利用Flash制作出的動畫都是二維動畫，而三維動畫由于生動動感和逼真的效果等一系列優(yōu)點，廣泛被運用于動畫制作、大型網(wǎng)游、電視電影預(yù)告片和廣告片中。
4.虛擬現(xiàn)實。虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）是近年來最為矚目的研究方向之一，其建立的是一個虛擬的環(huán)境，使用戶置身于計算機多媒體技術(shù)與計算機仿真技術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出的接近真實感受的模擬氛圍。目前，這種技術(shù)正在廣泛被引入軍事、大型網(wǎng)游和醫(yī)療領(lǐng)域。
（三）人工智能領(lǐng)域的多媒體技術(shù)應(yīng)用
人工智能（Artificial Intelligence）是通過模擬類似人類智能的方式，來延伸和擴展人類智能的方法和技術(shù)而產(chǎn)生的一門新興的交叉學(xué)科，其研究方面包括計算機輔助系統(tǒng)、智能信息系統(tǒng)和多媒體智能監(jiān)控技術(shù)，研究領(lǐng)域包括智能機器人、圖像和語言識別和專家系統(tǒng)等。
三、計算機多媒體技術(shù)未來的發(fā)展方向和趨勢
（一）多媒體技術(shù)的發(fā)展更趨于多種業(yè)務(wù)融合和網(wǎng)絡(luò)化
由于多媒體技術(shù)可以借助網(wǎng)絡(luò)和通信系統(tǒng)環(huán)境，創(chuàng)造出更為真實生動的二維和三維景象，并且可以將攝像等其他設(shè)備連接起來，集合辦公、娛樂、學(xué)習(xí)于一身，還可以基于計算機和通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)地理上的無隔離優(yōu)勢，將多種業(yè)務(wù)融合使用，例如，召開計算機視頻會議、手機視頻會議、信息融合和虛擬現(xiàn)實等。因此，搭建更高速、更大帶寬的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，是促成多媒體技術(shù)更加網(wǎng)絡(luò)化和多種業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)。
（二）多媒體終端設(shè)備的嵌入式和智能化
現(xiàn)在的計算機硬件系統(tǒng)，在視頻和音頻接口將不斷的改善，輔之算法的改進，計算機性能指標會有更高的飛躍。除此之外，未來基于“云技術(shù)”的網(wǎng)絡(luò)化趨勢，使得多媒體終端設(shè)備將涉及到更廣泛的方面，對智能化和嵌入式的要求更為嚴苛。
（三）多媒體技術(shù)在PC-TV融合方向的發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)的電視機（TV）是單向接收電視網(wǎng)絡(luò)信息，重在娛樂功能。而未來電視機將采用多媒體技術(shù)，基于雙向接收-發(fā)送信息的模式，可以交互式的使用功能，也就是說未來的電視機將具備現(xiàn)有計算機的大部分功能，例如，家庭網(wǎng)上購物、家庭Office、家庭醫(yī)療和收發(fā)郵件等一系列功能，真正體現(xiàn)出PC-TV融合的發(fā)展趨勢。
（四）多媒體在安全領(lǐng)域和軍事方面的應(yīng)用和發(fā)展
由于多媒體技術(shù)朝向更加趨于網(wǎng)絡(luò)化、多種業(yè)務(wù)交融、智能化和嵌入式等方向發(fā)展，其對處理、傳輸數(shù)據(jù)的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性要求更高，多媒體安全技術(shù)將成為信息安全領(lǐng)域的研究重點之一。
另外，多媒體技術(shù)在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用也將是未來的趨勢。例如，傳統(tǒng)的軍事信息管理系統(tǒng)、作戰(zhàn)指揮和模擬系統(tǒng)、軍事教育系統(tǒng)等都將融入多媒體技術(shù)，其前景將無限廣闊。
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未來金融藍海：消費金融
在全球經(jīng)濟持續(xù)承受下行壓力的大背景下，在供給側(cè)改革和需求拉動的共同作用下，我國經(jīng)濟整體保持了中等發(fā)展速度。伴隨著經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，消費已經(jīng)成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要力量，據(jù)統(tǒng)計，2015年我國消費支出占GDP的比重超過了66%，雖已取得了持續(xù)性增長，但與發(fā)達國家高達百分之八十以上的這指標相比，還有著巨大的發(fā)展空間。
為持續(xù)發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，形成“消費升級-需求擴大-產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)，國家政策層面也在不斷釋放培育消費群體、促進消費金融創(chuàng)新發(fā)展的政策導(dǎo)向，近年來密集出臺了一系列支持消費金融快速發(fā)展的積極政策。
同時，消費金融業(yè)務(wù)通常無需擔保、簡便高效，依托科技手段，可實現(xiàn)現(xiàn)場申請、即時審批、實時放款的優(yōu)質(zhì)客戶體驗；在風(fēng)險可控的前提下合理簡化了信貸流程，提高審批效率，滿足了客戶對便捷性和時效性的要求。
因此，在市場空間的吸引下，在政策的引導(dǎo)下，在業(yè)務(wù)模式的驅(qū)動下，除傳統(tǒng)金融機構(gòu)致力于消費信貸業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的同時，擁有消費場景的電商巨頭、具有互聯(lián)網(wǎng)基因的金融與非金融機構(gòu)也不斷嘗試涉足消費金融業(yè)務(wù)，消費金融市場呈現(xiàn)出空前的繁榮景象。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國消費信貸規(guī)模，已從2010年的7.5萬億元，持續(xù)增長至2015年底的近19萬億元，年均增速近20%，已經(jīng)成為金融領(lǐng)域的藍海（圖1）。
中小銀行的發(fā)展良機
在傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)競爭中并不具備絕對優(yōu)勢的中小銀行，在消費金融普惠而無歧視性的環(huán)境下，與大銀行和電商巨頭們站在了同一起跑線上。消費金融業(yè)務(wù)的獨有特點與發(fā)展趨勢，賦予了中小銀行更多的創(chuàng)新優(yōu)勢，也為其帶來發(fā)展良機。
消費金融的客群定位與中小銀行客群相契合。中小銀行的客群定位往往略低于大銀行，與消費金融等共享經(jīng)濟下的普惠金融創(chuàng)新業(yè)態(tài)的客戶定位具有同質(zhì)性。中小銀行對此類客群的掌握與了解，使其更易于貼近客戶，實現(xiàn)客戶需求導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。
消費金融小額分散的特點致使大銀行無法顧全。消費金融業(yè)務(wù)具有小額分散的特點，現(xiàn)階段大銀行無暇顧及或不愿意投入。但大眾客戶數(shù)量大、潛力大，只要針對大眾客戶的不同消費需求，積極開發(fā)和創(chuàng)新種類多樣的小額消費信貸產(chǎn)品，并形成一定規(guī)模，同樣可以帶來豐厚盈利。
消費金融是中小銀行應(yīng)對利率市場化挑戰(zhàn)的重要舉措。消費金融業(yè)務(wù)對資本需求少、盈利能力強，與中小銀行體量小的特點相契合，也是其應(yīng)對利率市場化后利差縮小問題的有效舉措之一。
作為中小銀行中的一員，包商銀行作為一家從走向全國的城商行，在依托區(qū)外網(wǎng)點逐步實現(xiàn)全國運營的同時，契合當前國內(nèi)大力倡導(dǎo)的普惠金融發(fā)展理念，也在積極謀求新金融時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在進行數(shù)字化銀行――有氧金融戰(zhàn)略布局的同時，創(chuàng)新性地打造了互聯(lián)網(wǎng)金融扶貧平臺“馬上幫”，將互聯(lián)網(wǎng)金融引入社會責(zé)任承擔領(lǐng)域。目前，消費金融也已經(jīng)成為包商銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展布局上重要的一環(huán)，通過與各業(yè)務(wù)單元的聯(lián)動，可形成戰(zhàn)略協(xié)同、業(yè)務(wù)協(xié)同，共享平臺資源，將為整個集團帶來穩(wěn)定的客戶群、更加完備的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而增加綜合競爭力。
中小銀行如何發(fā)展消費金融實現(xiàn)彎道超車
在消費金融呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的趨勢中，中小銀行更應(yīng)緊握產(chǎn)業(yè)革命帶來的歷史契機，謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，從而實現(xiàn)完美超越。
大數(shù)據(jù)征信思維，多樣化信用數(shù)據(jù)來源打造立體風(fēng)控體系。作為持牌機構(gòu)，中小銀行開展消費金融業(yè)務(wù)，擁有人行征信的天然優(yōu)勢，可以成為其風(fēng)控的基礎(chǔ)與核心。但消費金融的普惠性決定了中低端客群的納入，而人行征信僅35%的個人征信記錄覆蓋率，難以滿足以信用為基礎(chǔ)的消費貸款業(yè)務(wù)需求。大數(shù)據(jù)征信思維的應(yīng)用，通過對來源于政府組織、第三方征信機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)等多樣化渠道的客戶身份信息、教育背景信息、社交網(wǎng)絡(luò)信息、GPS位置信息等多維度數(shù)據(jù)進行交叉驗證與建模分析，實現(xiàn)了對客戶征信的立體畫像。通過數(shù)據(jù)來源的不斷演進和數(shù)據(jù)模型的持續(xù)訓(xùn)練，具有學(xué)習(xí)性和前瞻性的消費信貸風(fēng)控體系會愈發(fā)精準。
將前沿信息技術(shù)應(yīng)用于消費金融，提升中小銀行的競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)金融的新起點上，在共享經(jīng)濟的引領(lǐng)下，前沿信息技術(shù)已成為共創(chuàng)共建的公共資源，如何應(yīng)用與場景化才是關(guān)鍵。中小銀行在擁有與大型金融機構(gòu)平等機會與起點的同時，能夠以更靈活輕盈的體制機制，實現(xiàn)更快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)迎面而來的世紀，將前沿的底層信息技術(shù)，如區(qū)塊鏈、生物識別、數(shù)字加密等，植入與融合在消費金融場景中，服務(wù)于更快速、精準、數(shù)字化的業(yè)務(wù)需求，從而打造信息技術(shù)核心競爭力。
在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)扮演著十分重要的角色，其不但徹底顛覆了人們的傳統(tǒng)生活方式，同時也推動了社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展。當前，我們不僅能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下借助智能手機等設(shè)備與對方進行信息的實時溝通，而且還能進行一些休閑娛樂活動，如打游戲、看電影等。站在行業(yè)發(fā)展的角度來看，無論是哪個領(lǐng)域的行業(yè)，幾乎都離不開計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，而要使計算機網(wǎng)絡(luò)的作用得到更加充分地發(fā)揮，就必須對其發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢等有一個清晰的了解。
1計算機網(wǎng)絡(luò)的概述
1.1計算機網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵
計算機網(wǎng)絡(luò)簡單來說指的就是把不同區(qū)域內(nèi)，但在功能上具備一定獨立性的多臺個人計算機有效連接起來的信息化系統(tǒng)。計算機系統(tǒng)要實現(xiàn)信息的實時傳遞與資源的有效共享等功能，就必須借助網(wǎng)絡(luò)操作平臺、通信協(xié)議以及各類管理軟件。從功能上來看，計算機網(wǎng)絡(luò)的主要作用是準確傳遞信息，并借助通信線路在不同的計算機系統(tǒng)之間建立聯(lián)系，形成一個完善的計算機網(wǎng)絡(luò)信息傳輸系統(tǒng)。
1.2計算機網(wǎng)絡(luò)的類型
通常來說，計算機網(wǎng)絡(luò)都是按照地理位置進行劃分的，根據(jù)這一劃分標準，可將其劃分為廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)和局域網(wǎng)這三種類型。其中，局域網(wǎng)所覆蓋的范圍是最小的，它是我們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ姡覒?yīng)用最為廣泛的一類網(wǎng)絡(luò)，幾乎每一個企業(yè)或單位內(nèi)部都具備自身所獨有的小型局域網(wǎng)，一般來說，醫(yī)院中所用的網(wǎng)絡(luò)大都屬于局域網(wǎng)。局域網(wǎng)對于連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備數(shù)量沒有硬性限制，在用戶數(shù)量較少的情況下，網(wǎng)絡(luò)連接速率也相對較快。和局域網(wǎng)相比，廣域網(wǎng)和城域網(wǎng)的覆蓋范圍要大得多，這兩類網(wǎng)絡(luò)都屬于局域網(wǎng)的進一步延伸，連接的設(shè)備數(shù)量也更多，但在連接速率上往往比局域網(wǎng)低一些。
2計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀
2.1計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程
計算機網(wǎng)絡(luò)的誕生最早可追溯到上世紀六十年代，其最初起源于美國，剛開始只是被用到軍事通訊領(lǐng)域，之后才慢慢滲透到民用領(lǐng)域。當今時代，無論是集體還是個人、政府還是企業(yè)，幾乎都離不開計算機網(wǎng)絡(luò)的運用，毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到當今世界的各個角落。從發(fā)展歷程上來看，計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展主要可分為以下四個時期：第一是誕生時期，即上世紀60年代中期之前的以單個計算機為中心的第一代計算機網(wǎng)絡(luò)；第二是形成時期，即上世紀60年代中期到70年代的將若干個主機利用通信線路連接起來的第二代計算機網(wǎng)絡(luò)；第三是互聯(lián)互通時期，即上世紀70年代末到90年代的具備統(tǒng)一開放性的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系，這是按照國際標準建立起來的第三代計算機網(wǎng)絡(luò)。第四是高速發(fā)展時期，即從上世紀90年代至今的以智能化、高速化的互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代計算機網(wǎng)絡(luò)。
2.2計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1基礎(chǔ)資源建設(shè)投入顯著增加，資源應(yīng)用水平明顯提升近幾年，我國在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、移動通信基站、光纜等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投入明顯增加，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量也得到了有效改善，這就促進了計算機網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用水平的提升。計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當今社會結(jié)構(gòu)中一個不可或缺的基本組成部分，其在醫(yī)療、教育、科研、金融等各方面的應(yīng)用也越來越廣泛。2.2.2光通信技術(shù)成為主要通訊手段，移動網(wǎng)絡(luò)通信飛速發(fā)展計算機網(wǎng)絡(luò)從誕生到發(fā)展至今，傳統(tǒng)的電路通信與微波通信方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代人們的工作與生活需要了，在這樣的背景下，以光纖作為典型代表的光通信技術(shù)慢慢取代傳統(tǒng)技術(shù)而逐漸成為網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域的主流技術(shù)。移動通信具有較廣的覆蓋面、較好的可移動性以及高效穩(wěn)定的信號傳輸?shù)葍?yōu)勢，其發(fā)展態(tài)勢良好，在整個網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域占據(jù)著至關(guān)重要的地位。2.2.3數(shù)字經(jīng)濟越發(fā)繁榮，電子商務(wù)持續(xù)增長當今社會正處于數(shù)字經(jīng)濟時代，該時代的主要特征是智能化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。數(shù)字經(jīng)濟正逐漸成為創(chuàng)新經(jīng)濟增長方式的主要動能?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》中指出，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模為31.3萬億元，占GDP比重為34.8%，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成我國經(jīng)濟增長的新引擎。新時代背景下，各類新型的電子商務(wù)模式層出不窮，特別是電子商務(wù)企業(yè)與線下各類零售企業(yè)的深度合作，促進了電子商務(wù)總量的進一步提升。2.2.4計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的穩(wěn)定性有待提升現(xiàn)階段，我國計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在具體應(yīng)用的過程中，由于設(shè)計人員對系統(tǒng)的設(shè)計缺乏科學(xué)性與合理性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計質(zhì)量不達標，進而對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用質(zhì)量造成了一定程度的影響，使系統(tǒng)在實際運行的過程中經(jīng)常出現(xiàn)不穩(wěn)定的問題，同時也增大了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的風(fēng)險性，對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的安全帶來了一定的威脅。2.2.5計算機局域網(wǎng)的安全保護不到位為了確保計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運行的安全性，相關(guān)人員和用戶必須在平常使用的時候積極運用各種現(xiàn)代先進技術(shù)和設(shè)備，使計算機始終保持在一個安全的運轉(zhuǎn)環(huán)境下。相對來說，局域網(wǎng)在當今社會各行各業(yè)的使用中比較廣泛，并對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展有著極為重要的影響，所以，相關(guān)人員同樣必須做好對應(yīng)的安全防護工作，以最大限度提升網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運行的安全性與可靠性。但是，伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在促進計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時也帶來了更多的安全隱患問題，這就造成了計算機安全防護措施無法跟上隱患問題發(fā)展速度的現(xiàn)狀，進而為計算機網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。
3計算機網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化對策
3.1提倡合理使用計算機網(wǎng)絡(luò)，增強用戶的自我防護意識
計算機網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)具備一定的網(wǎng)絡(luò)安全意識。首先，要合理使用計算機網(wǎng)絡(luò)，安裝必要的安全防護軟件，提高對網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險的警惕性，不隨便下載來歷不明的軟件，同時，也不能隨便點擊網(wǎng)頁鏈接，做到安全文明上網(wǎng)。其次，要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)防護知識，通過實際行動抵御網(wǎng)絡(luò)病毒的襲擊。最后，如果遇到信息泄露等問題，必須沉著冷靜應(yīng)對，必要的時候可采取網(wǎng)絡(luò)報警的方式，以免不法人員繼續(xù)活動。
3.2加強計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用
計算機網(wǎng)絡(luò)的普及為各個行業(yè)的發(fā)展提供了全新的機遇，不管是哪個行業(yè)，都必須緊跟時展潮流，加強計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)技術(shù)與技術(shù)之間的深層次融合，從而提高計算機傳輸?shù)姆€(wěn)定性與傳輸效率，降低傳輸成本，提高用戶體驗的滿意度。
4計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢
4.1大容量與開放性發(fā)展趨勢
為了實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運行質(zhì)量的提高與使用壽命的延長，相關(guān)工作人員必須推動計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)朝著大容量、開放性的方向發(fā)展，做好無線移動通信、高速局域通信、衛(wèi)星通信、光纖通信等與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入融合，以此來擴大通信平臺的覆蓋范圍，提高用戶上網(wǎng)的便捷性，進而促進我國的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以更加健康、穩(wěn)定的姿態(tài)不斷向前發(fā)展。
4.2信息高速化處理的發(fā)展趨勢
在計算機網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的過程中，為了提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的效率和綜合質(zhì)量，相關(guān)人員必須在平常的工作中注重現(xiàn)代化先進設(shè)備和技術(shù)手段的引入，使計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)信息更好地融為一體，進而提高信息處理的高效性，這對我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提升以及綜合國力的壯大來說都是大有好處的。
4.3智能化發(fā)展趨勢
毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的智能化已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國計算機網(wǎng)絡(luò)的必然發(fā)展趨勢，無論是智能手機還是筆記本、平板電腦，都在智能化發(fā)展道路上不斷前進，這就使計算機不但能有效模擬人的思維，同時還更加人性化。計算機網(wǎng)絡(luò)的智能化發(fā)展賦予了電子設(shè)備與人類相似的思維能力，可獨立感知、判斷和學(xué)習(xí)不同的人類行為，這就幫人類承擔了一些計算量較大、較為復(fù)雜的工作，有利于節(jié)省物力和人力。例如，當前已經(jīng)研發(fā)出的各類“機器人”，有些能代替人類進行勞動，有些能和人下棋等，這些都屬于計算機網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展的成果。
4.4微型化發(fā)展趨勢
最初的計算機不但需要占據(jù)較大的空間，且十分笨重，現(xiàn)如今的智能手機、平板電腦等則非常輕便，完全可以放在包里或拿在手上，其表現(xiàn)出越發(fā)微型化的發(fā)展特點。微型處理芯片誕生之后，受到了社會各界的廣泛歡迎與關(guān)注，從現(xiàn)如今計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢來看，在計算機功能越發(fā)強大、用戶要求不斷提升的背景下，微處理芯片也將逐漸改進和完善，從而推動計算機網(wǎng)絡(luò)朝著更加微型化的方向發(fā)展。
5結(jié)語
綜上所述，計算機網(wǎng)絡(luò)與當今時代人們的日常生活和工作息息相關(guān)，它有效打破了時空限制，幫助人們解決了不少工作上、社交上的問題。當前，計算機網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)出大容量、開放性、智能化、微型化等發(fā)展趨勢，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用也必將更加豐富多彩，更能滿足人們對美好生活的需求。
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區(qū)塊鏈具有去中心化、透明性、匿名性以及安全性等主要特征，對于金融業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要價值。在信用機制層面，區(qū)塊鏈技術(shù)借助密碼學(xué)技術(shù)，擺脫了傳統(tǒng)的第三方信用機制，由節(jié)點上各個數(shù)據(jù)塊實現(xiàn)信息間的傳遞和交流，權(quán)利與義務(wù)對等而提升其運營效率。因而也可以進一步的提升整個區(qū)塊鏈上價值信息的透明性，每一個節(jié)點的信息都是固定而且相互獨立的，不能夠進行修改，節(jié)點之間采用密碼學(xué)技術(shù)實現(xiàn)匿名。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實現(xiàn)較高的信息和價值存儲與傳遞的安全性，任一節(jié)點都可以實現(xiàn)對整個區(qū)塊數(shù)據(jù)的拷貝，但是不能改變?nèi)魏喂?jié)點數(shù)據(jù)，在不借助中心第三方中介的基礎(chǔ)上實現(xiàn)信息安全傳遞。
2 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的應(yīng)用方向
2.1.1 數(shù)字貨幣。在金融業(yè)長期的發(fā)展中，貨幣的發(fā)展變革也悄然興起，在互聯(lián)網(wǎng)電子化的今天，數(shù)字貨幣比傳統(tǒng)的紙幣發(fā)展更具活力。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在比特幣發(fā)展中已經(jīng)取得了重要的成績，特別是以密碼學(xué)技術(shù)為核心加密實現(xiàn)了數(shù)字貨幣的安全性。數(shù)字貨幣的發(fā)展能夠有效的降低紙幣發(fā)行和流通的成本，隨著數(shù)字貨幣在世界范圍內(nèi)的流通與交換問題得到解決，數(shù)字貨幣將會帶來整個金融業(yè)的變革。
2.1.2 金融資產(chǎn)綜合交易平臺建設(shè)。隨著金融業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的綜合金融資產(chǎn)交易平臺成為金融業(yè)高效發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而區(qū)塊鏈技術(shù)將會在平臺基礎(chǔ)上實現(xiàn)智能合約化，依靠數(shù)據(jù)模塊特有的安全性、去中心特性實現(xiàn)價值傳遞。
2.1.3 降低國際支付與結(jié)算成本與時間。區(qū)塊鏈支付技術(shù)正在興起并得到快速發(fā)展，比較傳統(tǒng)的跨國交易支付，區(qū)塊鏈技術(shù)更加安全、高效。區(qū)塊鏈支付方式可以通過點對點的有效手段實現(xiàn)支付，降低支付手續(xù)時間，而且沒有第三方信用機構(gòu)的存在，很大程度上降低支付手續(xù)費率，能夠推動跨境貿(mào)易和跨境電商的快速發(fā)展。
2.1.4 提高金融資產(chǎn)交易組織效率。以往的金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移需要依靠一定的證券等金融機構(gòu)進行一系列的審批操作，區(qū)塊鏈技術(shù)可以依靠數(shù)據(jù)的共享，實現(xiàn)各個節(jié)點間的有效互通，并且在不影響資金安全的情況下快速完成資產(chǎn)交易。這種模式下信息更加透明、操作更加規(guī)范、周期更短、效率更高、成本也更低。
2.2 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)得到很多國家的重視，并且出臺很多政策引導(dǎo)市場對于區(qū)塊鏈技術(shù)的研究和應(yīng)用。在數(shù)字貨幣、商業(yè)銀行以及交易所等金融機構(gòu)組織方面，區(qū)塊鏈技術(shù)得到了初步的探索與實踐。
在數(shù)字貨幣方面，比較常見的就是比特幣。比特幣作為一種數(shù)字貨幣，完全不具備傳統(tǒng)紙幣和當前電子貨幣的屬性，但是能夠用于交易、購買支付以及貨幣對換等，隨著比特幣的發(fā)展，一些圍繞比特幣的借記卡等產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)。厄瓜多爾也在2015年推出自己的國家數(shù)字貨幣，這種貨幣依靠區(qū)塊鏈加密技術(shù)，不僅能夠使各個群體記住互聯(lián)網(wǎng)獲得金融服務(wù)，還能夠推進國家對于貨幣流通的控制，減少洗錢等非法行為。國際支付方面，區(qū)塊鏈技術(shù)很大程度上緩解了跨境支付對于第三方金融機構(gòu)的依賴，美國的Ripple建立了基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)金融傳輸協(xié)議實現(xiàn)對傳統(tǒng)第三方信用機構(gòu)的替代。這種網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議在桑坦德英國分行的國際結(jié)算業(yè)務(wù)中得到使用。目前Ripple區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)與全球19個國家的銀行進行合作，推進了國家支付的變革。在金融綜合服務(wù)平臺和金融資產(chǎn)交易組織方面，也已經(jīng)有很多公司進行嘗試，如R3CEV 公司建立了由美國銀行、花旗銀行、德意志銀行、匯豐銀行等43 家不同國家銀行參與的區(qū)塊鏈聯(lián)盟，力圖確立一個國家區(qū)塊鏈技術(shù)標準，從而實現(xiàn)在全球的跨境結(jié)算和資產(chǎn)轉(zhuǎn)移中更加高效、安全。
3 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)應(yīng)用的前景展望
區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)發(fā)展從2015年開始進入快速發(fā)展階段，根據(jù)一份調(diào)查結(jié)果可知，目前全球有近15%的銀行正將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于實踐，IBM預(yù)測指出未來幾年將是區(qū)塊鏈金融技術(shù)發(fā)展的重要時期，預(yù)計全球約有66%的商業(yè)銀行會開發(fā)出具有優(yōu)質(zhì)商業(yè)價值的區(qū)塊鏈技術(shù)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的熱度提升，我國金融行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)探究也逐漸出現(xiàn)，2016年工信部《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》奠定了未來幾年我國金融業(yè)發(fā)展的基調(diào)。圍繞區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)金融行業(yè)各業(yè)態(tài)的創(chuàng)新變革將是未來發(fā)展的重要趨勢。
盡管區(qū)塊鏈技術(shù)能夠解決很多金融業(yè)發(fā)展的實際問題，但是從目前來看在未來很長時間內(nèi)，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)應(yīng)用的發(fā)展也會面臨如下難題：
3.1 技術(shù)缺乏統(tǒng)一標準
盡管區(qū)塊鏈技術(shù)得到很多國家的重視，并加強投入推進技術(shù)開發(fā)，未來四年可以實現(xiàn)全球66%的商業(yè)銀行掌握商業(yè)應(yīng)用價值的區(qū)塊鏈金融技術(shù)，但是這些國家和企業(yè)間技術(shù)缺乏統(tǒng)一標準，區(qū)塊鏈技術(shù)在未來長期內(nèi)也很難成熟，要想真正的轉(zhuǎn)變國際金融業(yè)發(fā)展還需要推進各方合作。因此，區(qū)塊鏈金融技術(shù)不是單一技術(shù)的核心優(yōu)勢，需要世界各個國家、各個企業(yè)打破金融政策壁壘，形成區(qū)塊鏈發(fā)展聯(lián)盟，通過對話合作，深化交流形成統(tǒng)一的技術(shù)基礎(chǔ)。
3.2 區(qū)塊鏈技術(shù)尚不成熟
區(qū)塊鏈金融技術(shù)的發(fā)展目前僅進入初步的探討和實踐階段，很多國家已經(jīng)在金融支付和平臺服務(wù)中進行嘗試，但是從比特幣技術(shù)轉(zhuǎn)變而來的區(qū)塊鏈金融技術(shù)尚需更多的實驗和技術(shù)的投入。未來一段時期將是區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的密集期，需要加大研發(fā)力度在支付、信用評級、信貸等金融服務(wù)體系等方面充分利用相關(guān)技術(shù)，重構(gòu)金融業(yè)務(wù)。
3.3 跨界人才缺乏
區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)中的應(yīng)用需要有人才保障，而這種既能夠充分掌握區(qū)塊鏈技術(shù)又能夠熟知與應(yīng)用金融知識的實踐性人才很少。因而，可以對于區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的落地實施，務(wù)必需要在未來長時間內(nèi)，確立一套完善的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，推進金融理論與區(qū)塊鏈技術(shù)融合下的人才培養(yǎng)，并注重理論與技術(shù)結(jié)合的實踐性，以實現(xiàn)跨界人才培養(yǎng)。
參考文獻：
一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的相關(guān)界定
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是在工業(yè)化比較發(fā)達的階段產(chǎn)生的，主要依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理發(fā)展起來的信息和知識相對密集的服務(wù)業(yè)。對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)概念的理解需要從對信息技術(shù)（或現(xiàn)代管理）的依賴程度和工業(yè)化發(fā)展水平這兩個維度考慮。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對信息技術(shù)的應(yīng)用是一個不斷深化的過程，其發(fā)展業(yè)態(tài)、業(yè)務(wù)模式、競爭要素對信息技術(shù)的依賴也是不斷深化的過程，不同國家、不同產(chǎn)業(yè)、不同階段，服務(wù)業(yè)對信息技術(shù)的依賴是不同的，所以判斷一個服務(wù)業(yè)是否為“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，是把一個復(fù)雜問題簡單化的過程。在未來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用范圍的擴大以及應(yīng)用程度的提高，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)所包含的內(nèi)容和范疇將不斷擴大。
二、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展特點
發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，有利于提高產(chǎn)業(yè)競爭力、國家科技創(chuàng)新能力、人民生活質(zhì)量和社會就業(yè)率，是增強綜合國力的戰(zhàn)略舉措。發(fā)達國家在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的情況下，還在制訂各種加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，以持續(xù)強化本國的優(yōu)勢。我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)近年來得到高度重視，在一些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展，但總體上仍然較為滯后，在思想觀念、市場需求、政策體系、制度環(huán)境、人才儲備等方面都面臨一系列矛盾和困難。
（一）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重逐步上升
各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的基本規(guī)律是：在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)的比重不斷下降，工業(yè)比重在持續(xù)增長之后呈現(xiàn)出下降的趨勢，服務(wù)業(yè)一直處于增長過程，在20世紀中后期的發(fā)達國家中已占了60%以上，進入服務(wù)經(jīng)濟時代。世界各國紛紛進入“服務(wù)經(jīng)濟”的同時，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)不斷被高新技術(shù)改造而實現(xiàn)優(yōu)化升級，基于新技術(shù)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅速崛起，正成為服務(wù)業(yè)最重要的組成部分。全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始由“服務(wù)經(jīng)濟”進入“現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟”。
（二）生產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最重要的組成部分
在服務(wù)業(yè)內(nèi)部，通信、金融保險、物流、信息、采購、農(nóng)業(yè)支撐服務(wù)、中介、專業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)等生產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在工業(yè)發(fā)達國家已占到服務(wù)業(yè)的50%以上，成為支柱產(chǎn)業(yè)，在其產(chǎn)業(yè)技術(shù)和整體經(jīng)濟中占有日益重要的地位，在世界經(jīng)濟和國際競爭中也有著很大的影響力。當代信息技術(shù)和知識經(jīng)濟有力地推動了生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，工農(nóng)業(yè)和國際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展所提供的需求，專業(yè)化服務(wù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展所帶來的知識、技術(shù)保障，規(guī)模經(jīng)濟的動力使得生產(chǎn)業(yè)仍將保持強勁的發(fā)展勢頭。
（三）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與高新技術(shù)融合發(fā)展
依靠信息技術(shù)發(fā)展起來的電子商務(wù)、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)教育、信息服務(wù)等一批具有低資源、低能源消耗和高附加值的新興服務(wù)業(yè)，正成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點和新增長點?，F(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展帶動了數(shù)字學(xué)習(xí)、動漫、網(wǎng)游等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅本身是高附加值產(chǎn)業(yè)，同時也能推動多種增值服務(wù)的發(fā)展，其間接服務(wù)銷售額及延伸產(chǎn)品銷售額是其本身銷售額的10倍左右。
（四）帶動制造業(yè)向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變
以生產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在其發(fā)展壯大的過程中，與制造業(yè)日益融合、共同發(fā)展。信息服務(wù)、研發(fā)服務(wù)、營銷服務(wù)、融資服務(wù)、技術(shù)支持服務(wù)、物流服務(wù)等和生產(chǎn)活動的結(jié)合日益緊密，體現(xiàn)了服務(wù)與制造相互滲透融合并進一步增強的特點。制造業(yè)企業(yè)不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是涉及產(chǎn)品的整個生命周期，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)或改進、生產(chǎn)制造、銷售、售后服務(wù)、產(chǎn)品的報廢、解體或回收。服務(wù)環(huán)節(jié)在制造業(yè)價值鏈中的作用越來越大，許多傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)甚至專注于戰(zhàn)略管理、研究開發(fā)、市場營銷等活動，放棄或者外包制造活動。制造業(yè)企業(yè)正轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N意義上的服務(wù)企業(yè)，呈現(xiàn)“制造業(yè)服務(wù)化”的趨勢。
三、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢
中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A
一、引言
隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，數(shù)字化正不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來。數(shù)字出版即是以數(shù)字化的手段進行的出版活動，它既包括直接利用網(wǎng)絡(luò)編輯出版的行為，也包括將傳統(tǒng)印刷版的內(nèi)容數(shù)字化的活動，是一種依托傳統(tǒng)和現(xiàn)代資源用數(shù)字化的工具進行立體化傳播的出版方式。（數(shù)字出版時代的編輯理念）以載體分類，它可以分為網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、移動出版等多種模式。相對于傳統(tǒng)出版來說，它具有快速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸、無需紙張、無需油墨等優(yōu)點，是未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。2010年1月1日新聞出版總署下發(fā)的《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中更是明確提出，新聞出版業(yè)將重點發(fā)展五大產(chǎn)業(yè)，其中之一就是發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。正因為數(shù)字出版具有明顯的優(yōu)勢，其發(fā)展速度極快，短短十幾年就已經(jīng)具有了較大規(guī)模，并且呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。2009年我國數(shù)字出版的年產(chǎn)值已達795億元，同比增長近50%，產(chǎn)值規(guī)模已超過傳統(tǒng)出版業(yè)。
對于高校學(xué)報來說，數(shù)字出版給其帶來了全新的技術(shù)、生產(chǎn)方式以及相應(yīng)的出版理念，為其提供了難得的發(fā)展機遇。相對于專業(yè)期刊來說，高校學(xué)報特別是占絕對多數(shù)的普通高校的綜合性學(xué)報，專業(yè)化程度低，學(xué)術(shù)水平不高，發(fā)行量極低，社會影響力較小，沒有發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的作用。當前在新的形勢下，除了要改革其管理體制與運行機制外，還必須適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，改變傳統(tǒng)的出版模式，發(fā)展數(shù)字出版，創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報的生存和發(fā)展空間，提高學(xué)報的競爭力和影響力。
二、當前學(xué)報數(shù)字化運行現(xiàn)狀
就目前高校學(xué)報數(shù)字化進程來說，大部分學(xué)報正在從傳統(tǒng)的單一性紙質(zhì)期刊向數(shù)字出版相關(guān)融合與整合的方向發(fā)展。
（一）學(xué)報正在逐步向數(shù)字化方向發(fā)展
1、加入大型期刊數(shù)據(jù)庫。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，無論是高水平的學(xué)報，還是普通的學(xué)報，它們在數(shù)據(jù)庫中的地位是平等的。大部分學(xué)報依托大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，如《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》、《萬方數(shù)據(jù)庫》和《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》等，實現(xiàn)了學(xué)報在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化傳播，提高了學(xué)報的影響因子和知名度。
2、建立自己的網(wǎng)站或主頁。高校學(xué)報有的單獨建立了網(wǎng)站，有的利用期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站提供的模板建立了具有自主版權(quán)的網(wǎng)頁，把編輯部介紹、征稿啟事等信息放在網(wǎng)上，方便作者和讀者查閱，加強了編輯、作者、讀者的三方互動，成為對外交流和擴大宣傳的窗口。
3、采用期刊稿件采編系統(tǒng)。很多學(xué)報采用了期刊稿件采編系統(tǒng)，可以進行在線投稿、在線審稿、在線加工處理等工作，實現(xiàn)了稿件從收稿到發(fā)稿的全程數(shù)字化管理，提高了工作效率。
（二）學(xué)報的數(shù)字化運用還處于較低水平
1、目前學(xué)報的數(shù)字化大多只是紙質(zhì)出版物的數(shù)字化傳播。數(shù)字出版不僅僅是出版物載體性質(zhì)與形態(tài)的改變，而是出版方式的根本性革命，它包括了原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)滲透到了出版的所有環(huán)節(jié)。（數(shù)字出版時代的編輯理念）未來隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物將越來越少，直接利用電子閱讀器、電腦、手機等閱讀數(shù)字出版物將成為一種普遍的現(xiàn)象。雖然目前有的學(xué)報與中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社簽訂了優(yōu)先數(shù)字出版協(xié)議，可以優(yōu)先出版數(shù)字期刊，但多數(shù)仍采用傳統(tǒng)的方式出版，之后再形成學(xué)報的數(shù)字版。即使是獨立創(chuàng)辦網(wǎng)站（或網(wǎng)頁）的學(xué)報，也只是把傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)報的“千刊一面”變成了數(shù)字出版的“千網(wǎng)一面”，學(xué)報的數(shù)字化運用還處于較低的水平。
2、網(wǎng)絡(luò)沒有得到充分利用。雖然多數(shù)學(xué)報建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，但是對學(xué)報網(wǎng)站（網(wǎng)頁）上信息的管理與更新常常被忽視。一是網(wǎng)站使用率低，多數(shù)處于閑置狀態(tài)；二是信息資源較少，與學(xué)報內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)動態(tài)信息更是嚴重匱乏；三是一些學(xué)報網(wǎng)站提供的是過時、失效的信息，缺乏更新維護，信息嚴重滯后；四是與作者、讀者互動交流不足。多數(shù)學(xué)報對于作者、讀者留言沒有及時回復(fù)或根本沒有回復(fù)，與作者、讀者互動交流的工具多是依賴電子郵件，網(wǎng)絡(luò)資源沒有得到充分利用。
三、充分運用數(shù)字化技術(shù)，提高高校學(xué)報質(zhì)量
（一）努力提高學(xué)報的內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，其本質(zhì)都是信息的生產(chǎn)與傳播，出版業(yè)無論發(fā)生什么樣的變化，它都是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版的形態(tài)可能改變，而出版的功能不變，媒體的核心競爭力永遠是內(nèi)容。因此，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量始終是學(xué)報編輯工作的核心。在數(shù)字出版時代，就是要堅持專業(yè)化和特色化的辦刊方向，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，努力提高刊物的學(xué)術(shù)質(zhì)量和水平。
1、加強編輯的選題策劃，吸引優(yōu)秀稿件。選題工作在學(xué)報質(zhì)量管理中占有重要的位置。在明確學(xué)報的發(fā)展方向、主要特色后，編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和各種學(xué)術(shù)性數(shù)據(jù)庫，及時獲取數(shù)字化的相關(guān)文獻資料與相關(guān)研究信息，把握相關(guān)學(xué)科的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，在此基礎(chǔ)上制定合理的選題計劃，征稿啟事，吸引相關(guān)的高質(zhì)量稿件，建立刊物的作者群。也可根據(jù)選題計劃向相關(guān)的知名學(xué)者進行約稿，組織和發(fā)表代表學(xué)科前沿發(fā)展的權(quán)威性文章。
2、把好審稿關(guān)，建立專家審稿庫。審稿對提高刊物質(zhì)量非常重要。一是初審。初審人員可利用數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站檢索，發(fā)現(xiàn)稿件是否一稿多投，是否存在抄襲，稿件的新穎性和學(xué)術(shù)價值如何，大大提高了初審的工作效率和質(zhì)量；二是復(fù)審。專家復(fù)審是保證刊物質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。審稿專家必須要有較高的學(xué)術(shù)造詣，嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度。高校學(xué)報要打造成一流的學(xué)術(shù)刊物，必須要擁有一支高水平、高效率的專家隊伍，可通過學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)相關(guān)文獻檢索專業(yè)領(lǐng)域的專家，也可以通過各高等院校和研究機構(gòu)網(wǎng)站進行查詢，建立動態(tài)的專家審稿庫，包括他們的研究方向、研究特長、職稱、聯(lián)系方式等信息，實現(xiàn)由計算機對審稿專家有序動態(tài)地組織和管理。
（二）出版流程數(shù)字化
1、建立網(wǎng)上編輯新平臺。充分利用期刊編輯出版管理系統(tǒng)軟件，實現(xiàn)期刊編輯出版和編輯管理的全過程自動化。無論是選題策劃、組稿、審稿、校稿，還是圖片、表格、版式的處理與設(shè)計，甚至資料的查詢和作者的投稿，都可以在這個平臺上及時高效地進行，實現(xiàn)編輯、作者、審稿專家、讀者的實時互動和交流，縮短出版周期，提高工作效率和編輯質(zhì)量。
2、探索數(shù)字出版新模式。目前，學(xué)報僅僅是在紙質(zhì)出版物基礎(chǔ)上，經(jīng)過重新編輯，變成學(xué)報的數(shù)字版。這是對資源的極大浪費，不符合低碳環(huán)保的發(fā)展要求。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及數(shù)字閱讀的普及，直接編輯出版數(shù)字刊物將成為主流。因此，學(xué)報要積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展，減少紙質(zhì)出版，發(fā)展電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、移動出版等多元化的數(shù)字出版模式。充分發(fā)揮聲音、文字、視頻等多種傳媒介質(zhì)的優(yōu)勢，根據(jù)文章的不同特點，以不同的形式展現(xiàn)其獨創(chuàng)性和學(xué)術(shù)價值，這樣在傳播媒介豐富的同時，也提高了學(xué)報的引用頻率和次數(shù)，擴大了學(xué)報的知名度。
3、實施按需印刷。按需印刷是數(shù)字出版時代的一大特點。可以根據(jù)讀者的不同需求，可以將一份期刊“衍變”成不同的版本，實施按需印刷。相比于傳統(tǒng)的印刷方式，按需印刷不僅能滿足讀者的個性化需求，而且縮減了成本，更便捷、更環(huán)保，符合人類的環(huán)保趨勢。
（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，擴大學(xué)報影響力
1、及時更新、維護網(wǎng)站（網(wǎng)頁）。網(wǎng)站（網(wǎng)頁）是擴大學(xué)報影響的重要途徑，一定要及時更新、維護，增加網(wǎng)站（網(wǎng)頁）的信息量。一是提供期刊簡介、征稿啟事、重點欄目等相關(guān)內(nèi)容，方便讀者查閱；二是學(xué)術(shù)前沿信息，提供相關(guān)學(xué)科的前沿問題和發(fā)展趨勢；三是歷年出版的期刊；四是及時回復(fù)作者、讀者的留言。
2、開辟學(xué)術(shù)論壇，發(fā)展多樣化交流方式。通過學(xué)術(shù)論壇，定期就某學(xué)術(shù)問題進行在線交流研討；編輯也可以就某一個熱點問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和虛擬主持人，召開虛擬的“學(xué)術(shù)研討會”。這種雙向的、多樣化的交流方式，能夠?qū)W(xué)報與作者、讀者的距離迅速拉近，更好地培養(yǎng)自己的作者、讀者群體。
3、加入國際檢索系統(tǒng)。學(xué)報不僅要加入國內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，而且要盡量加入國外檢索系統(tǒng)，提升學(xué)報的國外影響力。
（四）大力培養(yǎng)新型數(shù)字出版人才。學(xué)報的數(shù)字化要求編輯不僅要有豐富的專業(yè)知識，而且應(yīng)具備基本的網(wǎng)絡(luò)操作能力，具有數(shù)字出版意識，能夠適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的要求，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來組織編輯活動，因此新型的數(shù)字出版人才必不可少。一方面可招聘、引進相關(guān)的專業(yè)人才；一方面加強培訓(xùn)，鼓勵編輯改變過去傳統(tǒng)的編輯理念，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進的編排技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)提高編輯工作效率和質(zhì)量。
（作者單位：河北金融學(xué)院）
主要參考文獻：
[1]吳平.數(shù)字出版時代的編輯理念[J].中國出版，2009.2.
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的主要發(fā)展模式
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，沒有資金支持企業(yè)很難發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融形成了以第三方支付為代表的多種互聯(lián)網(wǎng)金融模式，使互聯(lián)網(wǎng)金融得到了快速發(fā)展。
1.第三方支付
第三方支付是當前金融支付市場的重要組成部分。第三方支付就是一些和產(chǎn)品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構(gòu)提供的交易支持平臺。第三方支付平臺的優(yōu)勢主要在于其服務(wù)于公眾日常生活消費中的小額高頻的支付服務(wù)，成立至今擁有大規(guī)模穩(wěn)定的用戶群體。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年，中國已經(jīng)有270家企業(yè)法人持有了第三方支付牌照。
競爭使得第三方支付公司不斷開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新，通過條碼等技術(shù)手段實現(xiàn)了近場支付的功能，比如支付寶、微信等二維碼掃描支付，極大便利了人們的生活。同時，第三方支付企業(yè)提供的服務(wù)與銀行有越來越多的交集，涉足銀行長期占領(lǐng)的行業(yè)，比如公共事業(yè)繳費、金融業(yè)、教育業(yè)等。
2. P2P網(wǎng)絡(luò)貸款
P2P是指借貸雙方通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺進行資金借與貸，借貸人通過網(wǎng)站平臺尋找出借方，貸款人通過與其他貸款人一起分擔風(fēng)險，并在所有信息中選擇低利率借款；其性質(zhì)上屬于小額民間借貸，方式靈活，手續(xù)簡便，是現(xiàn)有銀行體系的補充。P2P網(wǎng)絡(luò)貸款的發(fā)展對于緩解中小企業(yè)融資問題具有重意義。
2007年，我國第一家小額借貸網(wǎng)站――拍拍貸成立后，多家P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺如雨后春筍般接踵而出，根據(jù)網(wǎng)貸之家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月份，全國累計共有5902家網(wǎng)貸平臺，2016年1-7月累計成交量為11750.04億元。
3.眾籌
眾籌融資即大眾籌資或群眾募資，指項目發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺作為中介，把自己的創(chuàng)意通過文字、圖片或音頻等形式介紹給眾多潛在投資人，取得投資人的認可后獲得募集資金。與傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌融資方式更加開放，項目能否獲得資金支持，也不再由其是否能夠創(chuàng)造令人滿意的利潤作為唯一標準，只要客戶看中這個項目，就可以通過眾籌方式籌得資金，為許多小經(jīng)營者或初創(chuàng)公司提供無限的可能。2014年《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法》頒布后，我國眾籌產(chǎn)業(yè)得到了進一步的發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢
1.互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融融合共生趨勢
目前，圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展問題的爭論越演越烈。首當其沖的便是：互聯(lián)網(wǎng)金融是否會取代傳統(tǒng)金融？其實不然，傳統(tǒng)金融機構(gòu)多年來建立的地域資源與良好信譽依舊無可撼動。隨著中國持續(xù)推進經(jīng)濟體制改革，深化金融改革，互聯(lián)網(wǎng)金融將獲得較大發(fā)展；在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)金融機構(gòu)勢必要進行創(chuàng)新，調(diào)整經(jīng)營策略，同時不斷加強與互聯(lián)網(wǎng)的合作。將來，銀行將不斷提升服務(wù)質(zhì)量，業(yè)務(wù)模式也會更貼近客戶、更加人性化，以此保障自己的地位。證券交易的電子商務(wù)化也會利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)借用各種通道業(yè)務(wù)進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。而各大保險公司也不斷探索網(wǎng)上經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，有望在未來的幾年內(nèi)得到快速發(fā)展，形成線上線下結(jié)合的新型保險營銷模式。通過以上分析，互聯(lián)網(wǎng)金融雖然發(fā)展很快，但絕不會取而代之。同時，面對互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的來勢洶洶，傳統(tǒng)金融行業(yè)也會努力汲取教訓(xùn)，完善自身的服務(wù)，提高競爭力。我們可以預(yù)見的是，未來，雙方將會在業(yè)務(wù)上相互補充，實現(xiàn)逐步融合，從而提升整個金融體系的效率。而馬云也認為，未來的金融有兩大機會，一是金融互聯(lián)網(wǎng)，金融行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)；二是互聯(lián)網(wǎng)金融。
2.第三方支付移動化
移動支付是指通過移動電話、平板電腦等移動終端設(shè)備發(fā)出數(shù)字化指令為商品或服務(wù)交易進行資金支付、轉(zhuǎn)賬等資金流動活動。近年來中國智能手機廣泛普及，為行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)的保障。同時新的支付技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如二維碼、指紋、人臉識別支付等各類創(chuàng)新支付方式，為消費者支付帶來極大的方便。消費者之所以選擇移動支付，除了它能夠避免假幣難以識別的弊端以外，還因為它縮短了交易時間；而縮短交易時間即提高了資金流通速度。在移動支付中，手機作為工作家庭兩者的必備品，它的可攜帶性和優(yōu)秀的信息處理能力能夠符合遠程支付和近場支付的技術(shù)要求。
3. P2P資金價格呈下降趨勢
P2P市場規(guī)模在近兩年仍處于較高增速，大部分原因在于一些實力雄厚的民間金融機構(gòu)對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸表現(xiàn)出極大的興趣，同時也在積極的謀劃轉(zhuǎn)型為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，從而推動P2P網(wǎng)絡(luò)借貸規(guī)模大幅上升。隨著P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場規(guī)模的不斷擴大，資金價格即借款利率將呈現(xiàn)下降趨勢。這是由于人們對于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的認知與接受度不斷增強，那么進入P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場的投資者數(shù)量也會相應(yīng)增加，如果資金供給充足，優(yōu)質(zhì)借款項目將不斷增多，借款利率自然會下降；其次，隨著平臺數(shù)量的激增，行I競爭的加劇，借款人有機會獲得更多的議價空間。
4.眾籌與產(chǎn)業(yè)的融合日益加強
眾籌融資解決了一些企業(yè)尤其是小微企業(yè)的資金籌集問題，也有力地支持和鼓勵了社會個體和企業(yè)進行自主創(chuàng)業(yè)。我國眾籌融資當前狀況雖然離發(fā)達國家還有一定距離，但發(fā)展?jié)摿薮螅c各產(chǎn)業(yè)的融合也不斷加強。2015年動畫電影《大圣歸來》在上映期間收獲9.56億票房，創(chuàng)下了中國動畫電影最高票房。這部動畫電影正是一個影視股權(quán)眾籌項目。除了文化產(chǎn)業(yè)，還有農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等與眾籌結(jié)合，也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。
參考文獻：
在國際金融危機期間，很多企業(yè)受到不同程度的沖擊，但是我國部分印刷機械企業(yè)的銷售額反而大幅提升，市場占有份額也獲得大幅提升。原因就在于技術(shù)創(chuàng)新的力量。但是，尖端技術(shù)攻關(guān)仍在路上,單張紙多色膠印機產(chǎn)品已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化,大型高端印刷機市場仍被國外知名品牌壟斷，純數(shù)字印刷機處于待“開墾”狀態(tài)。
一、存在的主要問題
當前,我國印刷機械行業(yè)存在的主要問題是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍不盡合理，高、精、尖印刷技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強，部分高檔印刷機技術(shù)水平低，與國際同類產(chǎn)品相比，存在較大差距，以高檔膠印機為代表的部分印刷裝備仍主要依靠進口。
海關(guān)總署提供的資料顯示，近年來我國每年印刷設(shè)備進口額在16億美元左右，相當于國內(nèi)印刷機械行業(yè)總產(chǎn)值的一半。例如：2007年全國印刷廠共購入1283臺高檔膠印機，而當年進口1135臺，占購入高檔機總數(shù)的88.5%。2008年和2009年，由于金融危機的影響，我國印刷設(shè)備進口數(shù)量有所下降，但在高檔印刷設(shè)備市場，進口設(shè)備仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
綜合比較國內(nèi)印刷機械行業(yè)與國際先進水平的差距，主要問題是：科研開發(fā)能力弱，產(chǎn)品性能檔次低，數(shù)字化、智能化水平不高。在產(chǎn)品設(shè)計、關(guān)鍵核心技術(shù)、零部件材質(zhì)、制造精度、產(chǎn)品穩(wěn)定性、可靠性等重要工藝技術(shù)的研究方面，與國外先進水平差距較大，需要奮起直追。
二、印刷機械行業(yè)發(fā)展的任務(wù)和目標
結(jié)合我國印刷機械行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，“十二五”期間，印刷機械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)和目標是，深入研究國內(nèi)外印刷市場、技術(shù)發(fā)展趨勢，重點發(fā)展數(shù)字印刷及印刷數(shù)字化技術(shù)裝備、高檔印刷機械、高端印后設(shè)備和綠色環(huán)保設(shè)備器材，增強自主創(chuàng)新能力，擴大生產(chǎn)能力，盡快改變高端設(shè)備主要依靠進口的局面。積極開拓并擴大國際市場，力爭2015年印刷設(shè)備出口額達到當年進口額的80%以上。
(一)印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢和面臨的任務(wù)
1.數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化成為印刷工業(yè)發(fā)展的主要方向
當前，以數(shù)字印刷、CTP直接制版機、數(shù)字化工作流程為代表的數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為世界印刷工業(yè)發(fā)展的重要方向。我國印刷工業(yè)在數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用方面與發(fā)達國家相比，起步較晚，但正呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。與發(fā)達國家相比，我國印刷工業(yè)的數(shù)字化進程正處于快速普及階段，“十二五”期間將有很大的發(fā)展空間。
2.綠色環(huán)保印刷是印刷工業(yè)發(fā)展的重要趨勢
環(huán)境保護是事關(guān)人類長遠生存與發(fā)展的重大課題。節(jié)能、降耗、綠色、環(huán)保成為印刷生產(chǎn)發(fā)展的必然要求。為了提高印刷工業(yè)的綠色環(huán)保水平，環(huán)境保護部和新聞出版總署已經(jīng)啟動了國家環(huán)保印刷標準的制定工作，并簽署了《實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將共同成立實施綠色印刷戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定綠色印刷行動方案，完善綠色印刷評價體系，在印刷企業(yè)中推廣執(zhí)行綠色印刷標準，優(yōu)先開展中小學(xué)教材綠色印刷工作，并逐步向政府采購產(chǎn)品印刷、食品藥品包裝印刷等領(lǐng)域推廣，同時加強對印刷企業(yè)實施綠色印刷的政策扶持，淘汰落后印刷工藝、技術(shù)和產(chǎn)能，推動印刷工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
3.結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級是我國印刷工業(yè)面臨的迫切任務(wù)
近年來，隨著內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，我國印刷工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨深刻的調(diào)整：在產(chǎn)能分布上，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩，高檔產(chǎn)品產(chǎn)能不足的問題亟待解決;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，在電子媒體的沖擊下，以書報刊印刷為代表的出版物印刷增速放緩，在印刷工業(yè)中的比例將呈下滑趨勢，而服務(wù)于工業(yè)生產(chǎn)和商品流通的包裝、商業(yè)、標簽印刷繼續(xù)保持穩(wěn)步、快速發(fā)展，在印刷工業(yè)中的比例將進一步提升。同時，隨著市場環(huán)境的變化，印刷生產(chǎn)能力局部過剩的問題日漸突出，印刷企業(yè)利潤率下滑明顯，部分企業(yè)陷入經(jīng)營困境，迫切需要轉(zhuǎn)型升級，以企業(yè)數(shù)量眾多，“小而散”為特征的我國印刷工業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的重任，培育一批具備較強技術(shù)和規(guī)模實力的大型龍頭企業(yè)和一大批“小、精、專、特”的特色印刷企業(yè)是我國印刷工業(yè)面臨的迫切任務(wù)。
三、措施與建議
（一）通過政策引導(dǎo)推動印刷裝備制造業(yè)的發(fā)展
綜合利用財政、稅收、法律法規(guī)等政策手段，引導(dǎo)國內(nèi)印刷裝備制造企業(yè)積極投身具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高、精、尖印刷裝備技術(shù)研發(fā)，提高高檔印刷機械國產(chǎn)化水平。
（二）鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
印刷機械企業(yè)要以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為重點，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心，以發(fā)展適用的多元投資結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代企業(yè)制度為保證，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，集中行業(yè)智力資源，大力提高自主創(chuàng)新能力
（三）強化引導(dǎo)和監(jiān)督，規(guī)范印刷裝備出口市場
近年來，我國印刷裝備制造企業(yè)對國際市場的重視程度普遍提高，這一方面推動了我國印刷機械及器材產(chǎn)品的出口，另一方面隨著市場競爭的激烈，部分國內(nèi)企業(yè)自相殘殺，通過價格戰(zhàn)等手段爭奪國際市場份額。這既降低了企業(yè)的利潤率，又影響了中國企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的整體形象，并且容易激起國外的貿(mào)易保護情緒。最近幾年，我國已經(jīng)有部分印刷機械及器材相關(guān)產(chǎn)品受到國外的反傾銷調(diào)查。“十二五”期間，要通過政策引導(dǎo)，法規(guī)約束和行業(yè)自律，規(guī)范印刷裝備出口市場，避免國際貿(mào)易糾紛。
四、結(jié)論
“十二五”時期是我國加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，全面實現(xiàn)建設(shè)小康社會宏偉目標的重要戰(zhàn)略機遇期。科學(xué)編制和實施中國印刷機械行業(yè)得“十二五”發(fā)展規(guī)劃，是落實科學(xué)發(fā)展觀，增強自主創(chuàng)新能力，振興民族印刷裝備制造業(yè)的重要舉措，對我國實現(xiàn)建設(shè)世界印刷強國的目標具有基礎(chǔ)性作用。
