首頁 > 優(yōu)秀范文 > 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)
時間：2023-10-27 10:36:06
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
關(guān)鍵詞 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)管理 小企業(yè) 非系統(tǒng)性
目前，小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。它們的生存和發(fā)展也關(guān)系到整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)環(huán)境的變化。在政府和金融機(jī)構(gòu)給予相應(yīng)的政策扶持之外，通過創(chuàng)新開拓市場是小企業(yè)生存和發(fā)展的核心之路，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)則是企業(yè)創(chuàng)新的重要途徑。
一、小企業(yè)與非系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)
小企業(yè)是一個相對的概念，其區(qū)別于大企業(yè)，在生產(chǎn)資料和人員構(gòu)成相對規(guī)模較小，處于創(chuàng)業(yè)和成長階段，具有規(guī)模小，投資少，環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)，對市場反應(yīng)靈敏，有以新取勝的內(nèi)在動力和積極保持市場活力的優(yōu)勢特征；也有著需要較短投資見效周期，獲取資本、信息、技術(shù)等方面處于劣勢，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對較弱，管理水平不高，生存壓力較大和死亡率較高的劣勢特征。
尋求新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的小企業(yè)通?？梢苑殖扇N類型，第一種是小生產(chǎn)加工企業(yè)，從事某種或某類產(chǎn)品的加工、代工與銷售服務(wù)，在獲得了一定資本積累后，為尋求企業(yè)長期發(fā)展而進(jìn)行自主產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)；第二種是貿(mào)易企業(yè)，在通過銷售貿(mào)易取得資本積累后，想通過自主的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)及生產(chǎn)謀求進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端和拓展利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；第三種是以知識和技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)型的創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)，通常想通過開發(fā)新的產(chǎn)品將自己的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，參與市場競爭或填補(bǔ)市場空白，謀求發(fā)展。
新產(chǎn)品因開發(fā)模式不同而特征各異，其中具有一定繼承性和系統(tǒng)性，屬于長期設(shè)計(jì)開發(fā)規(guī)劃的產(chǎn)品，可以稱為系統(tǒng)性產(chǎn)品。而單獨(dú)、零散的，只是具有較強(qiáng)針對性或市場探試性，最初沒有明確長遠(yuǎn)規(guī)劃的產(chǎn)品可以稱為非系統(tǒng)性產(chǎn)品。非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)是一種單品設(shè)計(jì)與開發(fā)行為。在開發(fā)原型上，非系統(tǒng)性產(chǎn)品又分為有參照模型和無參照模型兩種。它們在開發(fā)創(chuàng)新層次上具有一定的相似性，在設(shè)計(jì)開發(fā)模型上則有一定的差異性。有參照模型的非系統(tǒng)性產(chǎn)品，是小企業(yè)應(yīng)用本身掌握的創(chuàng)新技術(shù)，對現(xiàn)有同類產(chǎn)品進(jìn)行改良創(chuàng)新；無參照模型的非系統(tǒng)性產(chǎn)品則是小企業(yè)在沒有同類產(chǎn)品情況下，以自有創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行的全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，產(chǎn)品取得了成功，則很有可能成為后續(xù)產(chǎn)品的原型和參考模型。
小企業(yè)因?yàn)槠滟Y金相對有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小，往往通過非系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)，期望在較短的時間周期內(nèi)能夠獲得投資回報(bào)，使企業(yè)迅速成長起來。因而，非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)是小企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的一種常見形態(tài)。
二、非系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)的問題與解決構(gòu)想
新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)在小企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展過程中有非常重要的地位，成功與否甚至直接關(guān)系企業(yè)存亡。非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中涉及項(xiàng)目管理、產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)、成本控制，市場運(yùn)作等內(nèi)容，且直接關(guān)系到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的結(jié)果。
1．產(chǎn)品開發(fā)中小企業(yè)面臨的問題
小企業(yè)將自己手中的技術(shù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的過程是一個產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程，涉及產(chǎn)品開發(fā)目的設(shè)定與決策、具體的設(shè)計(jì)開發(fā)與評估和市場營銷等內(nèi)容。大公司能有相對完備的部門和完善的管理體系，小企業(yè)只是一個較小的實(shí)體，只能從事某個方面或者某幾個方面的專項(xiàng)工作，組織體系和管理體系都相對不完備，在產(chǎn)品開發(fā)過程中往往面臨著許多問題。
首先，小企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置簡單，相對缺乏完善的管理機(jī)制和體系，很多決策缺少科學(xué)評估，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)度管理不嚴(yán)格。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)目的與開發(fā)策略設(shè)定是非常重要的一個環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的成敗。非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程對小企業(yè)而言通常是陌生的。同時，開發(fā)決策往往由企業(yè)所有人或者負(fù)責(zé)人設(shè)計(jì)并做出，決策者的個人能力直接影響決策的質(zhì)量，具有很強(qiáng)的偶然性和不確定性。在實(shí)際開發(fā)過程中因缺少經(jīng)驗(yàn)和缺少科學(xué)評估方法，易造成開發(fā)目標(biāo)不明確，設(shè)計(jì)變更反復(fù)，導(dǎo)致影響延誤產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，甚至失敗。
專業(yè)人才缺乏是小企業(yè)面臨的重要問題。一個新產(chǎn)品涉及造型設(shè)計(jì)、工程與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)集成等諸多方面。小企業(yè)只具備某個或者某幾個方面的人員，在掌握項(xiàng)目核心的前提下只能完成產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的部分工作，其他工作通常采取外包和協(xié)助等方式進(jìn)行。因人員和管理經(jīng)驗(yàn)的缺乏，會出現(xiàn)因本企業(yè)人員與非本企業(yè)人員配合不好、協(xié)助方工作進(jìn)度緩慢等原因，造成項(xiàng)目整體進(jìn)度緩慢，甚至延誤。
資金很大程度上約束小企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品開發(fā)的成本控制不科學(xué)是小企業(yè)面臨的另外一個重要問題。產(chǎn)品開發(fā)過程中的企業(yè)自身開發(fā)、委托或協(xié)助工作，如外觀與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，模具制造及產(chǎn)品推廣等都需要成本。這個過程中，很多小企業(yè)“重制造，輕設(shè)計(jì)”，缺乏經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識不足，對成本投入與控制不科學(xué)，造成設(shè)計(jì)反復(fù)與成本增加。如現(xiàn)在小企業(yè)認(rèn)識到了工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，但認(rèn)識深度不夠，片面追求低成本開發(fā)，容易造成設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，反復(fù)設(shè)計(jì)等情況，增加開發(fā)成本。
2．非系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)管理構(gòu)想
產(chǎn)品創(chuàng)新是將新產(chǎn)品的構(gòu)想或生產(chǎn)程序首先作為商業(yè)用途[1]。非系統(tǒng)性產(chǎn)品的商業(yè)性質(zhì)也決定了其需要一套科學(xué)的開發(fā)管理體系來保證設(shè)計(jì)與開發(fā)成功。針對非系統(tǒng)性產(chǎn)品的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中，需要從開發(fā)目的、進(jìn)度管理與評估、成本管理、產(chǎn)品形象定位等方面進(jìn)行綜合考慮。
（1）以科學(xué)決策明確設(shè)計(jì)開發(fā)目的
非系統(tǒng)性產(chǎn)品作為企業(yè)的單獨(dú)產(chǎn)品，要考慮非系統(tǒng)性產(chǎn)品具體的特點(diǎn)，從企業(yè)本身出發(fā)，認(rèn)真分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，合理地設(shè)定產(chǎn)品開發(fā)目的和整合開發(fā)策略。如產(chǎn)品對企業(yè)的重要性、市場定位，產(chǎn)品功能設(shè)定等。決策過程中，根據(jù)企業(yè)自身的人才結(jié)構(gòu)對項(xiàng)目決策進(jìn)行內(nèi)部討論，以確定產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)部可執(zhí)行性。另外，適當(dāng)引入外部智力對決策進(jìn)行評估，增強(qiáng)決策的科學(xué)性。如在設(shè)計(jì)過程中通過與專業(yè)的設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師合作，聽取對方的專業(yè)建議，及時調(diào)整設(shè)計(jì)定位與設(shè)計(jì)方向。
（2）制定項(xiàng)目進(jìn)度管理和評估體系
決策初步完成后，需要制定設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)度管理體系。非系統(tǒng)性產(chǎn)品作為一個單品性質(zhì)的產(chǎn)品開發(fā)，需要明確其與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，制定詳細(xì)的項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度。在整個體系中，明確項(xiàng)目進(jìn)度的時間節(jié)點(diǎn)和事件節(jié)點(diǎn)，并嚴(yán)格地按照項(xiàng)目進(jìn)度執(zhí)行，同時要能夠針對市場的變化進(jìn)行，及時可控地進(jìn)行調(diào)整，爭取市場的先導(dǎo)性。
在項(xiàng)目進(jìn)度管理與評估體系中，可以構(gòu)建對內(nèi)部評估與外部評估和事件評估等三種評估方式。內(nèi)部評估包括內(nèi)部開發(fā)績效評估與內(nèi)部與外部配合度評估，即企業(yè)內(nèi)部人員產(chǎn)品開發(fā)績效、企業(yè)與外部人員的配合度評估；外部評估則包括項(xiàng)目委托評估、外部與企業(yè)協(xié)調(diào)程度評估，即項(xiàng)目委托實(shí)施效果及外部與企業(yè)協(xié)作能力的評估；事件評估則是產(chǎn)品開發(fā)過程中的單獨(dú)事件評估，具有通用性。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中包含造型、工藝、功能等三個方面，在造型中就需要對造型中的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等進(jìn)行有效的評估。建立形成良好的項(xiàng)目評估體系，細(xì)化評估標(biāo)準(zhǔn)，能較好地幫助企業(yè)及時糾正開發(fā)過程中的失誤，提高開發(fā)質(zhì)量。
（3）用專業(yè)合作實(shí)現(xiàn)成本管理與控制
全面認(rèn)識開發(fā)過程中的每個環(huán)節(jié)是科學(xué)合理成本控制管理的前提，也能同時避免“重制造、輕設(shè)計(jì)”的情況出現(xiàn)。深化環(huán)節(jié)管理，能更有效的控制成本。小企業(yè)在非系統(tǒng)性產(chǎn)品開發(fā)時通常是缺少經(jīng)驗(yàn)的，需要大量的外部委托開發(fā)，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作是減少成本和有效控制成本的有效途徑之一。專業(yè)機(jī)構(gòu)和人才能夠提供在其領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與咨詢，幫助及時彌補(bǔ)開發(fā)中的不足和缺陷，避免設(shè)計(jì)變更反復(fù)，降低資金成本和時間成本。
（4）適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品形象定位
非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品形象定位有助于小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的成功。小企業(yè)的品牌影響力相對較小，控制設(shè)計(jì)創(chuàng)新度[2]，與同行競爭者進(jìn)行比較和類似產(chǎn)品進(jìn)行比對，能更好地對產(chǎn)品形象進(jìn)行定位。同時，立足于長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，適當(dāng)將產(chǎn)品發(fā)規(guī)劃融入到非系統(tǒng)性產(chǎn)品中，有助于產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
三、結(jié)語
非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)管理研究是一種系統(tǒng)性研究，需要針對企業(yè)的發(fā)展不斷細(xì)化與深入。研究非系統(tǒng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的管理問題，探討建立和逐步完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)管理體系能更好地幫助小企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：
眾籌；商業(yè)模式；工業(yè)設(shè)計(jì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)
在國內(nèi)外工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，近十年間的變化特別值得關(guān)注。首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由硬件轉(zhuǎn)向軟硬件相結(jié)合，智能化裝備成為當(dāng)下設(shè)計(jì)的主流產(chǎn)品。如智能家居系統(tǒng)、智能可穿戴設(shè)備、智慧城市等。其次，由原先單純的產(chǎn)品式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)新。如從OEM到OBM、從ODM到OSM模式上的變化，促使品牌系統(tǒng)、商業(yè)模式創(chuàng)新和工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)同發(fā)展。再次，由企業(yè)為主體的自主封閉式創(chuàng)新轉(zhuǎn)為開放式創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的時代，眾籌、眾包等基于大數(shù)據(jù)測試的商業(yè)開發(fā)模式正逐漸顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程。
一、眾籌商業(yè)模式的概念及其產(chǎn)生背景
近些年，互聯(lián)網(wǎng)受眾對于“眾籌”一詞較為熟悉，因?yàn)樗阉?ldquo;眾籌”一詞就會發(fā)現(xiàn)它的模式已經(jīng)滲透進(jìn)人們的衣、食、住、行、用等方面。作為一種商業(yè)模式，眾籌起源于美國，其核心是依托眾籌平臺（中介機(jī)構(gòu)），連接籌資人（項(xiàng)目發(fā)起企業(yè)或個人）與出資人（大眾投資人），即籌資人在眾籌平臺注冊并通過相關(guān)資質(zhì)審核后，借助眾籌平臺向出資人投放項(xiàng)目信息，從而募集零散的小額資金或是其他物料支持。在項(xiàng)目籌資的初始階段資金由眾籌平臺掌握，若在預(yù)期時間內(nèi)達(dá)到募資額度，則表示籌資成功，該筆資金將被眾籌平臺轉(zhuǎn)撥至籌資人賬戶，成功實(shí)施項(xiàng)目后，由籌資人以物質(zhì)或非物質(zhì)成果回饋給出資人。眾籌平臺在整個眾籌活動中主要是起到接受與評價(jià)項(xiàng)目創(chuàng)意、管理出資人信息、監(jiān)督籌資的使用、幫助項(xiàng)目順利運(yùn)營并公布項(xiàng)目實(shí)施成果等作用，其盈利主要依靠從籌資中提取一定比例的服務(wù)費(fèi)用。假如眾籌項(xiàng)目在預(yù)期時限內(nèi)未籌集到募資金額，其前期籌資將會被眾籌平臺返還至出資人，籌資人可選擇重啟新一輪的籌資活動或直接宣告項(xiàng)目籌資失敗。眾籌商業(yè)模式根據(jù)其開展的復(fù)雜程度以及涵蓋利益相關(guān)者的數(shù)量與法律環(huán)境，可以被細(xì)化為三種運(yùn)行模式：其一，捐贈或贊助，即無償?shù)耐顿Y模式，出資人通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接捐贈或贊助小額資金，例如一些公益機(jī)構(gòu)搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行公益募捐活動。其二，預(yù)售，即物質(zhì)或非物質(zhì)成果在未實(shí)施完成之前，就在眾籌平臺上進(jìn)行推廣宣傳吸引出資人出資，一旦被投資后，會在計(jì)劃實(shí)施期限內(nèi)收到成果。其三，借貸與股權(quán)投資，這種模式涉及到金融交易等問題，在實(shí)操和法律層面上都是較為復(fù)雜的，其與預(yù)售模式的區(qū)別是回報(bào)方式為現(xiàn)金或股權(quán)，它更適合于中小企業(yè)的融資。
二、眾籌商業(yè)模式推動工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展
近幾年，工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的迅速發(fā)展在國內(nèi)催生了越來越多勇于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師。然而，這些人在創(chuàng)業(yè)之初遇到的首要問題就是資金問題，沒有足夠的資金支持，那就意味著在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施過程中或多或少需要進(jìn)行多方面的妥協(xié)，表現(xiàn)最突出的就是成本控制方面，被迫選用一些價(jià)格相對低廉、背離設(shè)計(jì)初衷的材料來呈現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)方案。近幾年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷創(chuàng)新發(fā)展，眾籌互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以其新型的融資方式，不僅在解決資金方面發(fā)揮作用，而且提供給獨(dú)立設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品開發(fā)早期熟悉消費(fèi)市場、了解用戶需求、降低開發(fā)初期風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力等便利。
（一）構(gòu)建溝通平臺
設(shè)計(jì)師借助眾籌商業(yè)模式，將自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目展示給支持用戶，并由支持項(xiàng)目的用戶付出少量的資金扶植項(xiàng)目開展。在整個環(huán)節(jié)中，既滿足了設(shè)計(jì)師資金需求，又為用戶提供了其所需求的優(yōu)秀項(xiàng)目。由此可見，眾籌價(jià)值就在于為上述兩者提供一個對接的平臺，一個溝通的渠道，使他們各得其所。
（二）完善反饋機(jī)制
眾籌平臺可以為籌資者在一定程度上預(yù)先進(jìn)行市場反饋驗(yàn)證，檢視設(shè)計(jì)項(xiàng)目是否如籌資者預(yù)期的那樣被用戶所推崇，這在較大程度上預(yù)防了項(xiàng)目運(yùn)行初期可能出現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位失誤。同時，在籌資過程中，通過對產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行圖文結(jié)合或以視頻虛擬等方式展示在眾籌平臺上，既可以達(dá)到對產(chǎn)品前期宣傳的目的，起到較好的推廣作用，又可以在產(chǎn)品還沒有正式投產(chǎn)之前進(jìn)行展示宣傳，從未來用戶中獲取寶貴的改良建議，這對于籌資人來說具有相當(dāng)高的參考價(jià)值，可以在產(chǎn)品面世前做最后的優(yōu)化改良。
（三）助力實(shí)體化
產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目的開發(fā)從最初的創(chuàng)意階段一步步深化到最終產(chǎn)品的實(shí)體化生產(chǎn)，其中涉及到制造材料及工藝、結(jié)構(gòu)生產(chǎn)制造等方面問題，對于某些設(shè)計(jì)師而言，將會面對這些綜合生產(chǎn)研發(fā)能力的挑戰(zhàn)，很有可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)師無法打通相關(guān)的資源通道，導(dǎo)致產(chǎn)品在實(shí)體化生產(chǎn)進(jìn)程中出現(xiàn)問題，進(jìn)而使得生產(chǎn)出的產(chǎn)品無法達(dá)到預(yù)期效果。單從商業(yè)模式看，眾籌平臺就是以融資為主要目的，但也不難發(fā)現(xiàn)，除了籌集資金外它也為各種物質(zhì)或非物質(zhì)資源的對接提供了一個快速且有效的平臺，能夠幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目快速順利地生產(chǎn)制造出來，最大化減少開發(fā)過程中出現(xiàn)的未知失誤。
（四）功能可持續(xù)發(fā)展
一個眾籌設(shè)計(jì)項(xiàng)目的成功實(shí)施也只代表著這一產(chǎn)品項(xiàng)目成果的實(shí)現(xiàn)，擁有了第一批忠實(shí)用戶（眾籌出資人），后續(xù)產(chǎn)品的銷售目標(biāo)、運(yùn)營模式、服務(wù)體系、品牌推廣等問題才是項(xiàng)目中更為重要的環(huán)節(jié)。然而現(xiàn)代眾籌平臺的功能也絕不僅僅停留在籌集資金這么單一的層面上，而是具備整合市場整體資源的綜合能力，它可以對產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝、媒體公關(guān)、深入推薦、渠道對接等，使項(xiàng)目享受類似“綠色通道”般的定制化服務(wù)。這些綜合性的舉措能有效幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目走向正軌，由概念階段順利步入市場銷售階段，到達(dá)用戶手中。眾籌平臺的這些功效為創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。
三、眾籌商業(yè)模式接入產(chǎn)品開發(fā)過程的意義
單從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)而言，傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)其成功率在20%左右。對于一些中小型產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造企業(yè)而言，普遍存在重設(shè)計(jì)、輕資產(chǎn)、少抵押的狀況，這與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的要求存在著落差。與此同時，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果的知識產(chǎn)權(quán)在評估、抵押到交易流通環(huán)節(jié)都存在著不同的問題，這就造成了企業(yè)主要資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值不一定得到銀行的認(rèn)同。而眾籌商業(yè)模式則可以有效規(guī)避上述問題，借由互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷的信息推廣特點(diǎn)，將大眾閑置資本與產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造企業(yè)進(jìn)行最為直接的對接，只要產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的物質(zhì)或非物質(zhì)成果能引起出資用戶的認(rèn)同就能夠得到資金支持。具研究統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)案例中60%的失敗源自于初期產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念的模糊致使后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位階段出現(xiàn)失誤，也可以理解為是某種層面上的盲目性。較為傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程是一種后置式的交易活動，開發(fā)實(shí)施者難以預(yù)知真實(shí)的市場需求，而以眾籌商業(yè)模式接入的產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目屬于前置式的交易活動，可通過眾籌平臺真實(shí)地評估用戶期望，提前預(yù)知真實(shí)的市場需求，在較大層面上可以起到防止項(xiàng)目失敗的作用。眾籌商業(yè)模式是聚集分散的設(shè)計(jì)資源，憑借公眾的集體智慧實(shí)施創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活動的有效途徑，它為籌資人和出資人合作完成設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供了可能，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由封閉式的自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)向開放式的眾創(chuàng)合作模式。參與眾籌的出資者可以借助眾籌平臺對產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程提出有價(jià)值的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，在產(chǎn)品還未進(jìn)入實(shí)體化試產(chǎn)階段時，出資者的這些反饋建議具有較強(qiáng)的參考價(jià)值，同時起到為產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行前期的宣傳造勢，并收集到產(chǎn)品的需求、價(jià)格信息以及潛在用戶的數(shù)量和特征等信息，為完善產(chǎn)品提供了重要依據(jù)。
四、眾籌商業(yè)模式下產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)策略
（一）增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目的開發(fā)合理性
目前，每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目在進(jìn)入眾籌平臺時都要有一個明確的運(yùn)行規(guī)劃，其中包括確立明確的目標(biāo)人群，預(yù)期的募資金額，對出資者的回報(bào)界定合理的檔次。規(guī)劃中的每一階段都需要有詳實(shí)的方案，不能只是抽象的描述，而且一旦某一環(huán)節(jié)出錯勢必影響設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)的整體進(jìn)度。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)入眾籌平臺之前對設(shè)計(jì)定位中的核心人群要有清晰的認(rèn)識，在后續(xù)的籌資進(jìn)程中，需要以這類人群為明確的目標(biāo)進(jìn)行有針對性的項(xiàng)目宣傳、展演，更好運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)的內(nèi)容分析消費(fèi)者心理，以點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面的模式獲得有效的影響力，更加廣泛地吸引更多出資者。
（二）設(shè)計(jì)附加值需被出資者認(rèn)同
在我國，設(shè)計(jì)一詞往往被認(rèn)定為一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品、一種商業(yè)行為，用戶更多的是看到其商品屬性，就產(chǎn)品自身而言，其設(shè)計(jì)價(jià)值卻并未完全顯現(xiàn)出來。究其緣由乃是用戶對產(chǎn)品設(shè)計(jì)附加值的不認(rèn)同，其消費(fèi)心理僅停留于對產(chǎn)品使用功能的單一需求，而忽視了設(shè)計(jì)價(jià)值?？v覽國內(nèi)各大眾籌平臺，現(xiàn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目籌資金額的分配、回報(bào)檔次的界定等問題也是造成設(shè)計(jì)附加值不被認(rèn)同的原因之一，出資者的人數(shù)隨著募資金額的增加呈現(xiàn)遞減趨勢，據(jù)此可以看出出資者對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的支持目的存在差異，其中有一部分出資者是為了單純的回報(bào)而投資，而真正是為一個好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給予支持的還是眾多出資者中的少部分。
（三）提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目的知識產(chǎn)權(quán)意識
對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)類項(xiàng)目來說，由于國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，同時眾籌模式的實(shí)施過程是有一個限定的時間來驗(yàn)證新產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案能否被出資者認(rèn)同才能得以開發(fā)，而在這樣一個募資的時間期限中由于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)容被放到眾籌這樣一個開放式的平臺上，其項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意是否會被快速模仿就擺在了籌資人面前。為了防止此類問題的發(fā)生，眾籌平臺要制定相關(guān)的項(xiàng)目保護(hù)舉措維護(hù)項(xiàng)目募資者的權(quán)益，在其平臺宣傳、展示項(xiàng)目過程中采取部分展示的辦法，保護(hù)項(xiàng)目核心技術(shù)內(nèi)容，也可根據(jù)項(xiàng)目籌資周期分級對出資者開放項(xiàng)目瀏覽信息。另外，需要在國家內(nèi)部環(huán)境中加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，要根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢適時完善相關(guān)的法律法規(guī)，從宏觀上提升整個社會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。
（四）改善互聯(lián)網(wǎng)信用環(huán)境
近年來，由于我國對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，致使網(wǎng)絡(luò)詐騙事件屢見不鮮，同為互聯(lián)網(wǎng)組成部分的眾籌平臺也深受影響。信任是人與人交往的基礎(chǔ)，也是眾籌平臺連接募資者與出資人的基石，這就需要眾籌平臺作為中介機(jī)構(gòu)強(qiáng)化眾籌項(xiàng)目的監(jiān)管力度，從初期的項(xiàng)目評價(jià)審核，到通過評審的項(xiàng)目順利完結(jié)，控制項(xiàng)目的質(zhì)量和流程，防止?fàn)€尾項(xiàng)目的出現(xiàn)，盡量規(guī)避可能出現(xiàn)的信用問題，以免造成不必要的募資者與出資者的流失。通觀全局，眾籌商業(yè)模式經(jīng)過不斷完善，各種眾籌平臺將呈現(xiàn)良性的發(fā)展態(tài)勢，其業(yè)務(wù)種類必將逐漸細(xì)化，市場分工也將更加明晰?；I資者與出資人都會在得失之間逐漸成熟、趨于理性。對于我國工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展來說，尤其是獨(dú)立設(shè)計(jì)師、中小企業(yè)（公司）、微創(chuàng)機(jī)構(gòu)等，眾籌模式為他們提供了新的發(fā)展模式，在一定程度上有力促進(jìn)了設(shè)計(jì)商業(yè)化發(fā)展，幫助籌資人轉(zhuǎn)換自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值。而對于設(shè)計(jì)而言，在眾籌時代，每一個設(shè)計(jì)師的作用可能會被減弱，設(shè)計(jì)變成開放式的大眾參與行為，而設(shè)計(jì)也能夠讓眾籌模式變成一種工具來改善人們的生活質(zhì)量，推動我國工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。
作者：王瑩 單位：湖北師范大學(xué)
參考文獻(xiàn)：
1.范家琛.眾籌商業(yè)模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（8）
2.盛佳，柯斌，楊倩.眾籌：傳統(tǒng)融資模式顛覆與創(chuàng)意[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2015
3.魏來，鄭清.玩轉(zhuǎn)眾籌[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2014
4.張立群，.眾籌模式下創(chuàng)意設(shè)計(jì)共同體的建構(gòu)路徑研究[J].學(xué)術(shù)界，2014（5）
關(guān)鍵詞： 養(yǎng)生旅游；開發(fā)原則；產(chǎn)品設(shè)計(jì)
Key words： health tourism；principles of development；tourism design
中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006—4311（2012）27—0293—03
1 養(yǎng)生旅游開發(fā)的必要性
養(yǎng)生，就是保養(yǎng)生命之意。即有意識地通過各種手段或方法護(hù)養(yǎng)人體生命的主客觀行為，或根據(jù)人體生命過程的活動規(guī)律所進(jìn)行的一切物質(zhì)與精神的心身護(hù)養(yǎng)活動。養(yǎng)生是我國傳統(tǒng)文化的精品。數(shù)千年來，歷代的中醫(yī)藥學(xué)家和養(yǎng)生學(xué)家不斷地積累和總結(jié)流傳于民間的養(yǎng)生保健經(jīng)驗(yàn)，并著有大量的養(yǎng)生學(xué)專著，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)養(yǎng)生學(xué)的發(fā)展，也形成了我國獨(dú)具特色的養(yǎng)生保健方法。養(yǎng)生保健大致包括四季中的生活起居、飲食調(diào)養(yǎng)、身體鍛煉、精神養(yǎng)護(hù)、克服不良習(xí)慣、注意生活節(jié)制等方面，以期達(dá)到延年益壽的目的。
旅游作為一種重要的休閑方式，與具有休閑觀的養(yǎng)生有著千絲萬縷的聯(lián)系?？梢哉f，旅游是養(yǎng)生的手段，養(yǎng)生是旅游的目的。養(yǎng)生旅游是一種將中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與旅游結(jié)合起來新興旅游方式，是以養(yǎng)生為主要需求動機(jī)的空間移動活動所引起的各種關(guān)系和現(xiàn)象的總和。
養(yǎng)生旅游的生態(tài)性必然要求其加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，能加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和可持續(xù)性利用。養(yǎng)生旅游活動既可以使旅游者修身養(yǎng)性，增強(qiáng)旅游者的身體素質(zhì)又滿足人們對于養(yǎng)生的需要，又可以滿足旅游者對旅游方式多樣化、個性化的需求，還有利于普及全民養(yǎng)生文化，提高全民健康水平。
2 鎮(zhèn)江養(yǎng)生旅游開發(fā)的可行性分析
中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16738268（2012）03004507
動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，也是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要利潤環(huán)節(jié)。越來越多的商家開始選擇卡通形象作為自己產(chǎn)品的代言，動漫衍生產(chǎn)品的推出及其品牌的授權(quán)和服務(wù)所帶來的利潤成為動漫產(chǎn)業(yè)的最終目標(biāo)。動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)的創(chuàng)新將極大地影響動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，研究動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，提高動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意水平，結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)方式方法創(chuàng)作功能性衍生產(chǎn)品，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。
一、動漫衍生產(chǎn)品背景及現(xiàn)狀
（一）動漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)市場分析
國務(wù)院辦公廳（2006）32號文件中明確指出動漫產(chǎn)業(yè)的概念是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、電子出版物（含互聯(lián)網(wǎng)游戲作品）、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。王艷認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)具有市場需求大、消費(fèi)群廣、產(chǎn)品生命周期長、附加值高等特點(diǎn)[1]。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，動漫衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中有70%～80%利潤是靠衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的，衍生產(chǎn)品也就逐漸成為支撐國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個獨(dú)立的跨行業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)。截至2007年，全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約有2 500億美元，而動漫的衍生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更遠(yuǎn)在5 000億美元以上。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)；日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元市值規(guī)模，動漫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值；中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國。
動畫主要核心受眾大致上可以劃分為6～14歲、15～18歲、19～35歲等年齡階段，而3～5歲、36～45歲、46～60歲是動畫的次要受眾。對于成年人動畫來說，則主要以16～35歲受眾為核心受眾[2]。在我國的13億人口中，30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費(fèi)市場。 中國幾大中心城市，14～30歲年齡階段市民82%的人喜歡動漫，50%的人在一個月內(nèi)消費(fèi)過動漫衍生產(chǎn)品，預(yù)期年消費(fèi)總量和日用洗發(fā)水相當(dāng)。2010年初，現(xiàn)代3D影視動畫《阿凡達(dá)》在中國上映，由于觀影火爆以致一票難求，得到了長達(dá)3個月的上映檔期，席卷中國內(nèi)地消費(fèi)者2億美元，全球票房15億美元。中國現(xiàn)已是最大的動畫產(chǎn)業(yè)輸入國，動漫衍生產(chǎn)品火爆銷售的前五名：史努比、米老鼠、凱蒂貓、皮卡丘、叮當(dāng)貓，每年在中國賺取6億人民幣的市場。
《2007中國動漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)狀況及消費(fèi)趨勢》報(bào)告中，從受訪者了解動漫的途徑來看，通過網(wǎng)絡(luò)了解達(dá)到了67.4%，其次是雜志書籍占了50%。讓人欣喜的是有40.5%的人會經(jīng)常主動搜集動漫信息。
不同性別人群對動漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)類型也不一樣，男生買游戲的占到了59.6%，而女生購買日用消費(fèi)品的則占到了56.5%的比例。動漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)涉及到我們生活的方方面面，從游戲、服裝、文具再到食品，動漫無處不在。同時，調(diào)查顯示，在購買動漫衍生產(chǎn)品的人群中有75.5%更看重動漫衍生產(chǎn)品的外觀與功能，相比之下，價(jià)格、品牌、產(chǎn)地等其他方面消費(fèi)者關(guān)注較少。
（二）消費(fèi)群體的特點(diǎn)
目前，國內(nèi)動漫消費(fèi)市場中，美、日、韓等國家的產(chǎn)品占近90%，整個社會公眾對動漫產(chǎn)業(yè)整體認(rèn)知程度不高。 事實(shí)上，動漫的消費(fèi)人群按照年齡可分為四段，即0～3歲，3～7歲，7～14歲，14～34歲。其中8歲以下的，基本上自己沒有購買力，而只有8歲到34歲的人群才具有絕對的購買力。據(jù)《2007中國動漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)狀況及消費(fèi)趨勢》報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可知，動漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)群體75.1%是青少年。該報(bào)告采用問卷形式，對近30 000人進(jìn)行了問卷調(diào)查。由丹墨藝術(shù)研究中心進(jìn)行調(diào)查訪問，武漢大學(xué)新聞學(xué)院分析了此次報(bào)告并得出結(jié)果。
由此可見，中國的4億青少年和他們背后的家庭以及一大部分懷揣童年美好記憶的中青年構(gòu)成了龐大的動漫消費(fèi)市場。動漫衍生產(chǎn)品的重點(diǎn)消費(fèi)群體是兒童、青少年，消費(fèi)動機(jī)源于動漫本身對兒童和青少年的成長具有的實(shí)用價(jià)值――兒童、青少年娛樂需要的滿足、信息需要的滿足、社交需要的滿足。這部分人群對于動漫衍生產(chǎn)品的需求主要停留在初級的感性認(rèn)識上。少年兒童偏好動漫產(chǎn)品的天性，幾乎所有的青少年兒童對動漫產(chǎn)品都有強(qiáng)烈的需求愿望。針對其年少特有的“趨新性”，應(yīng)圍繞以原創(chuàng)作品為主的動畫、漫畫及合適的游戲作品，并進(jìn)行相關(guān)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)。該群體消費(fèi)能力不及次要群體中青年、老年。動漫衍生產(chǎn)品的次要消費(fèi)群體是中青年、老年，消費(fèi)動機(jī)是潛意識中的兒童原型心理所控制，為了滿足心靈層自我實(shí)現(xiàn)的需要和社會層自我補(bǔ)償?shù)男枰?。這部分人群對動漫衍生產(chǎn)品的需求不再是感性的認(rèn)識，更多的是懷舊情感及休閑為主的傾向。其主力消費(fèi)者是70后和80后，在上世紀(jì)80年代到90年代，他們對動漫作品本身有過極強(qiáng)的需求，但其需求沒能在那個動漫衍生產(chǎn)品不發(fā)達(dá)的年代得到現(xiàn)實(shí)的滿足。因此，目前這部分人群對動漫衍生產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。同時，這部分人群對動漫作品本身還有著強(qiáng)烈的懷舊需求，特別是對他們童年時期產(chǎn)生較大影響的一些經(jīng)典動畫片，那是他們兒時最難以忘懷的樂趣，擁有一個兒時喜愛且記憶中重要的動漫作品的衍生產(chǎn)品需求極為強(qiáng)烈。因此，針對這部分人群的設(shè)計(jì)，可以著重在對經(jīng)典動漫作品的再開發(fā)設(shè)計(jì)和適合成人口味的動漫作品的開發(fā)及相關(guān)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)上。 此群體相對兒童、青少年而言具備更大的消費(fèi)能力。
（三）動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
中國動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展遲滯最大的癥結(jié)在于實(shí)物產(chǎn)品盜版太多、創(chuàng)意不足、功能性衍生產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面嚴(yán)重不足。國內(nèi)的產(chǎn)品開發(fā)商往往陷入誤區(qū)，不細(xì)分受眾市場，品種單一，缺乏能打動終極消費(fèi)者的產(chǎn)品。
目前主要采用授權(quán)生產(chǎn)和形象授權(quán)兩種方式進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的合作。授權(quán)生產(chǎn)就是授權(quán)給地區(qū)生產(chǎn)銷售商，配合動漫在該地區(qū)的銷售進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)；形象生產(chǎn)就是全方位的動漫文化產(chǎn)品授權(quán)，包括產(chǎn)品宣傳權(quán)、電視播映權(quán)、音像出版權(quán)和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)等。
設(shè)計(jì)不出好的動漫衍生產(chǎn)品，卡通形象就授權(quán)不出去，沒有授權(quán)，衍生產(chǎn)品市場就不能啟動。
日本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈為：漫畫熱門連載――制片人制作卡通動畫片――商銷售――影視系統(tǒng)播放――企業(yè)購買卡通動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品――商家銷售產(chǎn)品。
美國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈為：影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)――電視臺和電影院的播出和放映――動漫圖書出版發(fā)行――音像制品的發(fā)行――形成版權(quán)的授權(quán)――衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。
在現(xiàn)有的動漫衍生品開發(fā)思路中，相對成熟的國際邏輯模式是：動畫雜志熱門連載――發(fā)行單本――改編成動畫片――根據(jù)漫畫造型設(shè)計(jì)衍生品――開發(fā)游戲。
我們目前熟知的動漫衍生產(chǎn)品都有哪些種類？動漫衍生產(chǎn)品也稱為動漫周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化和動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品，同時，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。 而在國外，這類商品被統(tǒng)稱為HOBBY（業(yè)余愛好或者周邊產(chǎn)品），有硬周邊（CORE HOBBY）與軟周邊（LIGHT HOBBY）的區(qū)分。
米老鼠在市場上熱銷品大部分為軟周邊。具有一定實(shí)用性的如文具、服飾、鑰扣、手機(jī)鏈等產(chǎn)品，相對價(jià)格便宜。這種動漫衍生產(chǎn)品只有一個設(shè)計(jì)流程，就是將動漫形象貼到產(chǎn)品上，這種省事便捷的產(chǎn)品開發(fā)方式直接導(dǎo)致了此類動漫衍生品競爭力薄弱。
變形金剛在市場上的熱銷品多為硬周邊。像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實(shí)用價(jià)值純觀賞收藏的產(chǎn)品，相對價(jià)格較高。這種動漫衍生品有一定的藝術(shù)價(jià)值，由于缺乏實(shí)用價(jià)值，消費(fèi)人群多數(shù)為動漫發(fā)燒友，普通消費(fèi)者面對此類衍生產(chǎn)品時表示會理性消費(fèi)。
這種分類是由消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和習(xí)慣的不同而決定的。
通過對中外暢銷的動漫形象進(jìn)行歸納總結(jié)，暢銷的動漫衍生產(chǎn)品特征形象具有以下特征：動物為主的，身體柔軟以曲線、圓為主，簡潔，圓潤，滑稽感且人性化；人物為主的，寫實(shí)化并注重服飾、寵物、寶物造型，人物造型搭配怪誕，主要是一些硬朗的“機(jī)器人”、壯漢和英雄形象等。
動漫衍生產(chǎn)品市場上舶來品居多，現(xiàn)有品牌效應(yīng)好，廠商甘于現(xiàn)狀。我國動漫產(chǎn)業(yè)在起步階段，自主創(chuàng)新和研發(fā)能力低。我國的動漫市場上有90%多是國外的產(chǎn)品，日本和歐美居多。我國動漫產(chǎn)業(yè)與國外相比，競爭力低下，國內(nèi)動漫市場主要以引進(jìn)、加工、國外知名作品為主。 引入的產(chǎn)品通常都已在國外經(jīng)受了市場的考驗(yàn)，直接引入中國市場后，憑借其作品的受歡迎程度能達(dá)到相應(yīng)的銷量。
我國自主原創(chuàng)的動漫形象衍生產(chǎn)品盜版過多，市場混亂，實(shí)物難產(chǎn)，產(chǎn)品投產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)大。隨著國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》的熱播，使得《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》這兩部電影票房過億，衍生產(chǎn)品也火爆問世并得到觀眾的喜愛，動畫片里的人物“喜羊羊”和“灰太狼”成了點(diǎn)讀機(jī)、紙巾等產(chǎn)品的“形象代言人”。導(dǎo)演盧永強(qiáng)說：“目前，《喜羊羊與灰太狼》的制作成本已經(jīng)收回約60%，在已經(jīng)收回的成本中，出售播映權(quán)約占40%，圖書音像約占10%，衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%，其他約占30%。預(yù)計(jì)全部收回成本還需要兩年的時間，在今后兩年的時間中，出售播映權(quán)收回成本的比例會越來越小，衍生產(chǎn)品授權(quán)所占的比例會越來越大?！盵3]2010年末，《喜羊羊與灰太狼》的設(shè)計(jì)父母――廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司與迪斯尼版權(quán)合作，以迪斯尼為品牌、中國為產(chǎn)地，制造及推出的喜羊羊和灰太狼的一系列衍生產(chǎn)品，中國原創(chuàng)動畫形象首次從“抄”到了“賣”。
對喜羊羊的品牌外銷，各界有不同的意見。但是能夠遵循動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)律，穩(wěn)定品牌的活力和壽命，無疑是件好事。天津神界漫畫公司總編創(chuàng)陳維東認(rèn)為：“黑貓警長當(dāng)年有人接著做，那會是多么好的賺錢時機(jī)，但現(xiàn)在失去了賺錢最好的契機(jī)，不管是黑貓白貓，難說再換來錢了！一個品牌要想有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要不斷地開發(fā)和投入，但中國太缺乏這種意識了?！?/p>
在中國，我們時常能看到兒童用品上使用國內(nèi)外知名的動畫人物形象，而這種生產(chǎn)使用的行為并沒有通過法律途徑獲得人物形象使用權(quán)，從而損害了版權(quán)擁有者的利益。當(dāng)某企業(yè)購買了某個動漫形象使用權(quán)后卻無法得到法律的保障，那么，相對于免費(fèi)使用者來說就是浪費(fèi)了投資，這個企業(yè)就不會再對這一形象進(jìn)行投資，沒有投資就無法收回動畫本身的制作成本，最后將會阻礙動畫業(yè)的整體發(fā)展?，F(xiàn)在許多國外的動畫品牌在國內(nèi)屢屢被盜用，使其損失很大，而國內(nèi)的動畫品牌又一直無法樹立。動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一是產(chǎn)業(yè)鏈長、投資回報(bào)慢，只能等到動漫形象在人們心中占據(jù)了一席之地，才能去大規(guī)模地開發(fā)市場，開發(fā)衍生產(chǎn)品。
二、“創(chuàng)意”動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)
動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)流程如下：定位消費(fèi)對象――市場調(diào)查――形象設(shè)計(jì)――樣品打版――樣本制版――選料――小批量生產(chǎn)――包裝――廣告――宣傳――市場反饋信息。
（一）創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合
將動畫、漫畫等視覺藝術(shù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品，功能性和藝術(shù)性都不能忽視。動畫簡而言之就是把一些原先不活動的畫面，經(jīng)過影片的制作與放映，變成活動的影像。動漫是一門幻想藝術(shù)，通過設(shè)計(jì)者的想象力創(chuàng)造出的人物和場景，基于動漫夸張變形的共同特點(diǎn)變得個性鮮活，更容易直觀表現(xiàn)和抒發(fā)人們的感情，可以把現(xiàn)實(shí)不可能看到的變?yōu)榭赡?，擴(kuò)展了人類的想象力和創(chuàng)造力。動漫陪伴著20世紀(jì)80年代的人成長，如今80年代的人已經(jīng)開始參與制作自己的動漫，特別是3D動畫，都是80年代學(xué)院派的新秀充當(dāng)頂梁柱。他們把80年代的張揚(yáng)個性以及發(fā)展更新的大眾藝術(shù)審美都注入自己的作品，將生活觀、價(jià)值觀、愛情觀、道德觀等故意展示給觀眾。
動漫藝術(shù)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代性以及時下流行趨向，具有超前意識和求變求新的特性。
出色的設(shè)計(jì)是具有美學(xué)價(jià)值的。產(chǎn)品的美感以及它營造的魅力體驗(yàn)是產(chǎn)品實(shí)用性不可分割的一部分。我們每天使用的產(chǎn)品都會影響我們的個人環(huán)境，也關(guān)乎我們的幸福。做到藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，既尊重客觀審美又能使產(chǎn)品合理有效，是最基礎(chǔ)的功能與方便、安全、美觀的高層次功能的綜合體現(xiàn)。應(yīng)從藝術(shù)的象牙塔走出來，走到現(xiàn)實(shí)生活中去，了解人們的興趣愛好、憂愁煩惱和感興趣的話題。
在這一過程中，動漫設(shè)計(jì)者還應(yīng)具備對動漫創(chuàng)意作品不斷優(yōu)化的能力[4]。如北京奧運(yùn)會吉祥物設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者韓美林先生以“和諧”為最根本的標(biāo)準(zhǔn)，將奧林匹克精神與中華文化完美地結(jié)合。設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化，在數(shù)量上選用了五個吉祥物，突破了往屆奧運(yùn)會吉祥物的數(shù)量。在佛教文化中，“五”代表圓滿，而“五”也契合了中華文化中的“五行學(xué)說”，更與奧運(yùn)標(biāo)志“五環(huán)”遙相呼應(yīng)。最終從親和力的角度出發(fā)，第一次把動物和人完美地結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)人文奧運(yùn)的理念，突出以人為本。將歷史與產(chǎn)品融為一體，從而展示了更深刻的意義。在吉祥物的制作過程中運(yùn)用了彩陶制作的點(diǎn)、線、面來組成畫面。在創(chuàng)作中采取了中國版畫的線條，盡量將中國文化的精華融會其中。在色彩運(yùn)用上采取了五環(huán)標(biāo)志的五個顏色來凸顯與奧運(yùn)的緊密關(guān)系。吉祥物設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程歷時3個月，畫了上萬張草圖，修改了六七十次，5個奧運(yùn)小精靈，承載著中國豐富的文化底蘊(yùn)和中國人民對奧林匹克精神的追求誕生了。他們組成了一個歡快幸福的小團(tuán)隊(duì)，把激情與歡樂、健康與智慧、好運(yùn)與繁榮帶往世界各地。由此我們可以看出創(chuàng)新作品優(yōu)化過程的重要性。
出色的設(shè)計(jì)是具有實(shí)用價(jià)值的。動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能停留在貼牌式設(shè)計(jì)的階段，必須提高工業(yè)設(shè)計(jì)水平設(shè)計(jì)功能性衍生產(chǎn)品。
貼牌式設(shè)計(jì)就是我們最常見的將一個卡通形象貼到某個產(chǎn)品上，這種設(shè)計(jì)只有一個流程，就是找個合適的地方貼上形象。這從嚴(yán)格意義上來說，不能稱為設(shè)計(jì)。我們這里說的功能性衍生產(chǎn)品是指：動漫衍生產(chǎn)品具有功能性、實(shí)用性、易用性等工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)。通常動畫設(shè)計(jì)師對工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不精通，無法設(shè)計(jì)出功能性強(qiáng)的動漫衍生產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)的科學(xué)性可以提高動漫衍生產(chǎn)品的競爭力，能夠與模仿者拉開一定距離。在技術(shù)競爭白熱化的時代，誰的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得合理、美觀、成本價(jià)格合理，誰就能受到消費(fèi)者的歡迎。
（二）動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)規(guī)則
動漫衍生產(chǎn)品是將視覺感受的圖像用實(shí)際產(chǎn)品體現(xiàn)出來，是可以摸得到的美。動漫衍生產(chǎn)品作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個類型，首先應(yīng)該遵循以下產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則：
（1）易用性。產(chǎn)品與使用者之間關(guān)系的協(xié)調(diào)程度。能否完整發(fā)揮產(chǎn)品的功效；能否在限制環(huán)境內(nèi)被人認(rèn)知；是否適宜大部分人使用；是否存在潛在危險(xiǎn)，是否使用舒適。
（2）經(jīng)濟(jì)性。生產(chǎn)者的開發(fā)能力與使用者的消費(fèi)能力是否協(xié)調(diào)。生產(chǎn)者的設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、銷售能力直接影響的是產(chǎn)品的成本，使用者的收入能力、支出能力、人的潛力直接影響其對產(chǎn)品的選擇。
（3）創(chuàng)造性。生產(chǎn)者的創(chuàng)造成果必須獨(dú)特，與眾不同，對社會和個體的發(fā)展都應(yīng)具有積極意義。創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，創(chuàng)造性思維是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心思維。
（4）動漫原型的完善性。動漫原型的顏色、外貌、服飾、表情等，都可以借鑒市場的反應(yīng)進(jìn)行微調(diào)，把動漫原型最受人歡迎的一面融入其衍生產(chǎn)品之中，以最大限度地贏得人心[5]。就像面對中國這個龐大的市場，米老鼠披上唐裝，唐老鴨開始穿繡花鞋，睡美人扎上了紅頭繩，以適應(yīng)本土受眾的特殊需求。而動畫片《喜羊羊與灰太狼》之所以會如此成功，其中的一個關(guān)鍵因素就是主創(chuàng)方善于利用、汲取他人的建議，完善動漫原型及其衍生產(chǎn)品。在創(chuàng)作之初，導(dǎo)演率領(lǐng)編劇、漫畫師先將設(shè)計(jì)好的卡通形象在公司內(nèi)部進(jìn)行投票選擇，選出其中最好的形象，再進(jìn)行修改。然后又將設(shè)計(jì)好的卡通形象拿到中小學(xué)、幼兒園找學(xué)生來評議，再根據(jù)學(xué)生意見進(jìn)行修改，最后拿到玩具制造商那里去征求意見。經(jīng)過這三個環(huán)節(jié)的推敲、修改，才確定下來每個卡通形象。這些卡通造型不僅形象可愛，令人過目不忘，而且方便生產(chǎn)各種動漫衍生產(chǎn)品，易被消費(fèi)者接受。
1.明確市場定位
如何設(shè)計(jì)出無動畫影片支持的動漫衍生產(chǎn)品呢？在已有的被消費(fèi)者熟知的人物造型的基礎(chǔ)上該如何進(jìn)行衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)呢？
動漫界資深人士金城認(rèn)為，中國的動畫片之所以不能像《變形金剛》那樣常盛不衰，是因?yàn)閮?nèi)地動漫投資商投機(jī)心理太嚴(yán)重。一部動畫片往往需要3年才能得到市場的廣泛認(rèn)可，而有良好的收益需要5年，但一般的投資者不愿意做這種長線投資，他們總以為有了人才，有了創(chuàng)意，拿出作品就要盈利，但市場是需要有品牌的，沒有打品牌的概念，中國動漫界只是人來人往，投資商打一槍換一個地方。
首先，設(shè)計(jì)師要清楚動漫衍生產(chǎn)品的定位。應(yīng)根據(jù)這一角色固有的性格和特質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的形象定位。例如，米老鼠在動畫定位中是人類的好朋友，其產(chǎn)品多針對兒童和未成年少女，兒童文具、玩具、日用品和少女服飾居多，選色配色多為溫馨友善的基調(diào)。變形金剛在動畫中以多變、剛硬、銳利、多戰(zhàn)的地球保衛(wèi)者姿態(tài)出現(xiàn)，非常符合男性的英雄價(jià)值觀。其衍生產(chǎn)品多針對男性消費(fèi)群體，年齡層次從幼兒到成人都有適宜的產(chǎn)品上市。在對產(chǎn)品進(jìn)行形象定位的同時還需進(jìn)行產(chǎn)品類別的定位。設(shè)計(jì)單一產(chǎn)品還是系列產(chǎn)品，是軟周邊為主還是硬周邊為主？我們必須根據(jù)產(chǎn)品的功用設(shè)計(jì)合適它的造型，必須考慮是一次性推出的產(chǎn)品還是有后續(xù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
其次，設(shè)計(jì)師在造型設(shè)計(jì)上應(yīng)該選擇圓潤、簡單、新穎的非人類形象。這種形象富有親切感、童稚化、易記憶、成本低，后期想象空間大、脫離已有虛擬形象又異于真實(shí)世界。
如米老鼠和唐老鴨，主要由球形、圓形、弧形等構(gòu)成，給人朋友式的親切感，比真實(shí)世界的老鼠和鴨子形象更加可愛讓人過目不忘。米老鼠和唐老鴨在衍生品設(shè)計(jì)中可以利用其簡單元素重復(fù)創(chuàng)造，為后期發(fā)展留下了更多的想象空間。而深受動漫迷喜愛的宮崎駿的動畫人物眾多，卻很難開發(fā)出衍生品。無論是可愛的千尋還是精干的海盜婆婆，都是深受觀眾喜愛的動畫主角，但是由于她們的復(fù)雜和無趣味性，除了以原始造型出現(xiàn)在極少類型的模型和貼紙中外，很難在日用品上見到她們。相反，造型簡單、圓乎乎不會說話的配角龍貓卻被設(shè)計(jì)出了多種類的衍生品成為了宮崎駿作品中群眾最喜歡購買的形象。
廣州一個設(shè)計(jì)師把自己喜歡的動漫人物Copy在一個空白的可供涂鴉的小熊身上，使之結(jié)合為一種新型公仔――POPOBE熊。POPOBE熊一經(jīng)推出就大受顧客追捧，特別是星戰(zhàn)版的，讓男孩也光明正大擁有適合自己的公仔。一是其新穎性，因?yàn)樗梢允荄IY的，可以根據(jù)自己的喜好在它身上畫自己喜愛的動畫形象，目前， “阿凡達(dá)POPOBE”和“超級瑪麗POPOBE”形成了系列主打產(chǎn)品；二是相對于來自日本和美國的動漫衍生產(chǎn)品來說價(jià)錢公道；三是形象簡單、新穎，讓消費(fèi)者過目不忘。
POPOBE的后期想象空間很大，它沒有固定模式，沒有固定銷售對象，沒有年齡的限制，它可以是孩童的涂鴉公仔，也可以成為動漫迷的收藏對象，目前它是中國麥當(dāng)勞的合作伙伴，推出了鑰匙扣、手機(jī)鏈、車扣、展示盒等各種尺寸的小熊。
最后，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)設(shè)置優(yōu)勢、專利欄桿。中國最不缺乏的就是模仿能力，中國的“山寨”文化已響譽(yù)全球，無論市面出現(xiàn)什么樣的新產(chǎn)品，只需短短幾個月就能在市面上找到功能相近、外觀相似、價(jià)格低廉的同類產(chǎn)品。在中國的市場中，被人模仿是不可避免的現(xiàn)象，要避免自己的成果輕易被別人使用，在產(chǎn)品的性能上設(shè)置一定的障礙和欄桿是必不可少的。產(chǎn)品的某些優(yōu)勢和技術(shù)在一定時間內(nèi)難以被超越，可當(dāng)作欄桿使用。專利欄桿是最強(qiáng)勁的欄桿，世界上銷售額最高的幾個公司，也是專利擁有最多的公司。例如，國際化“走出去，走進(jìn)去，走上去”的海爾公司的專利數(shù)位居中國第一。
2.創(chuàng)意是關(guān)鍵
2008年聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》對“以創(chuàng)意為核心”的中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢進(jìn)行了詳盡的分析。該報(bào)告認(rèn)為，在中國，創(chuàng)新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已成為重振經(jīng)濟(jì)、刺激就業(yè)與增強(qiáng)社會凝聚力的戰(zhàn)略選擇。但從我國的現(xiàn)狀看，我國文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力依然偏弱，知名文化品牌偏少。
選擇并突破動漫原型的二度開發(fā)，與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合創(chuàng)新，打破以往消費(fèi)者對動漫衍生產(chǎn)品呆板的舊印象。當(dāng)選擇了合適的動漫原型后，就要分析動漫原型的視覺特征，給不同的形象或局部進(jìn)行以下創(chuàng)新：新功能的出現(xiàn)；新功能的組合；新的加工工藝；新材料；新的技術(shù)組合。
設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)初期就應(yīng)具備營銷意識。動畫形象在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)當(dāng)有相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)計(jì)劃，有意識加強(qiáng)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的意識和能力。利用已有形象賦予動漫衍生產(chǎn)品實(shí)際功能，讓動漫衍生產(chǎn)品具有實(shí)用性，供人使用的同時也具有一定壽命，以帶動二次消費(fèi)。
建立和溝通動漫企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)衍生產(chǎn)品的運(yùn)營與開發(fā)平臺。張微微認(rèn)為，動畫片制作水平的良莠不齊讓生產(chǎn)企業(yè)不敢輕易向動畫企業(yè)示好，通常都是在動畫片播放取得成功，動畫品牌打出了知名度后，生產(chǎn)企業(yè)才會找上門去[6]。比如宏夢集團(tuán)的虹貓藍(lán)兔，在《虹貓藍(lán)兔七俠傳》一炮走紅后，品牌價(jià)值迅速提升，隆力奇、雅客、伊利等知名企業(yè)紛紛高價(jià)簽約品牌授權(quán)，據(jù)悉，虹貓藍(lán)兔的品牌的授權(quán)使用費(fèi)每年不低于 500 萬元。與此相對的是，尚未打出知名度的動畫品牌幾乎無人問津。為什么這些制造企業(yè)會花幾百萬天價(jià)拿下一個卡通品牌的授權(quán)，卻不愿意出區(qū)區(qū)幾萬元獲得另一個卡通形象的授權(quán)呢？原因是動畫企業(yè)尚無讓生產(chǎn)企業(yè)信服的理由。實(shí)際上，制造企業(yè)盡早介入動畫品牌的培育與推廣，日后便可以較低的成本享受品牌的超值回報(bào)，關(guān)鍵是找到制造行業(yè)領(lǐng)域里蓄勢待發(fā)、正尋找突破口、對動畫傳播帶動傳統(tǒng)制造業(yè)感興趣的企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，成功的可能性會大些。要找到動畫卡通形象與制造企業(yè)之間供需的結(jié)合點(diǎn)，這就是一個雙贏的問題。
三、動漫衍生產(chǎn)品逆向開發(fā)設(shè)計(jì)案例分析
單獨(dú)設(shè)計(jì)迎合人群需求的卡通形象，開發(fā)產(chǎn)品，獨(dú)立成型后可進(jìn)行動畫片設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶動影視設(shè)計(jì)。沒有動畫片情節(jié)和造型支持的動漫衍生產(chǎn)品是否能夠得到大眾的認(rèn)可呢？我們不妨參看《變形金剛》的發(fā)展流程。
作為日本與歐美動漫相結(jié)合的成功案例《變形金剛》走的不是國際模式的路子，變形金剛就是由玩具變成動畫片，再由影片反哺發(fā)展衍生品的最佳案例。變形金剛卷走中國50億元人民幣，早在1985年到1986年期間，孩之寶公司就在最初的成功銷售玩具的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)推出了高級彩色貼紙、拼裝模型、服裝、雜志、系列漫畫、文學(xué)作品、原聲CD等衍生品，五年收益十幾億元人民幣。
它經(jīng)歷了日本公司推出玩具變形金剛――美國為宣傳玩具推出簡短動畫片（受到喜愛）――將轉(zhuǎn)播權(quán)免費(fèi)贈與各個國家（擴(kuò)大宣傳范圍）――授予各國玩具銷售權(quán)（營銷回本）――玩具銷售飽和期推出人物推新（低谷振作）――設(shè)計(jì)推出相關(guān)日用品（挽回懷舊消費(fèi)群）――真人電影上映（再創(chuàng)頂峰）。
《變形金剛3》還未上映，衍生品已開始熱賣。2011年7月，孩之寶公司為《變形金剛3》上映準(zhǔn)備了極具收藏價(jià)值的3D觀影面具，即擎天柱造型和大黃蜂造型。
網(wǎng)絡(luò)時代的今天，孩之寶公司跟進(jìn)時代的步伐，借著電子商務(wù)的東風(fēng)，在中國最大的電子商務(wù)平臺之一的淘寶網(wǎng)開設(shè)了美國孩之寶旗艦店，僅僅在《變形金剛3》熱映短短幾天的時間里，一款特價(jià)258元的大黃蜂變形金剛模型，在淘寶商城就賣出了1 940件。
是孩之寶公司《變形金剛》衍生品的熱銷種類很多，主要有以下一些產(chǎn)品。
日用品：圖案印制在日用品上，讓眾多懷舊的人群紛紛購買；
玩具：1983年以來，全球出售了3億個正版系列玩具；
CD：電影音樂光碟；
游戲：在游戲平臺PC、PSP、PS2、WII、XBOX360、DS等上紛紛推出汽車人的控制類游戲。
汽車：《變形金剛》電影中由于大黃蜂受到熱捧，成功造就了雪佛蘭Camaro（大黃蜂）在全球的風(fēng)靡。據(jù)了解，這款電影復(fù)制品車型于2011年5月底正式上市，這也是迄今最大動作的動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和投市銷售。
音響：《變形金剛》、TAKARA公司與蘋果合作推出的可給ipod播放音樂及充電使用的白色擎天柱版，此版乃充電接口連接，還有孩之寶公司推出的ipod或普通MP3使用的大黃蜂版，此版乃音源接口連接（見圖1）。二者在使用功能及市場需求上各據(jù)一席。
四、結(jié)語
動漫衍生產(chǎn)品是商業(yè)與文化相結(jié)合的朝陽產(chǎn)業(yè)，是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型綜合的文化產(chǎn)業(yè)。動漫衍生產(chǎn)品是科學(xué)性、能動性與創(chuàng)造性完美結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它的最終目的是組織協(xié)調(diào)藝術(shù)與技術(shù)之間的關(guān)系，產(chǎn)生創(chuàng)意，提升價(jià)值。
目前，動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)商的創(chuàng)意影響了動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國動漫衍生產(chǎn)品與國際上存在較大的差距，進(jìn)一步挖掘和創(chuàng)新有中國特色的優(yōu)秀動漫衍生產(chǎn)品，最有效的途徑是加強(qiáng)動漫衍生產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，運(yùn)用科學(xué)的思維方法，尤其是創(chuàng)造性思維去進(jìn)行動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)是我們必須關(guān)注的。參考文獻(xiàn)：
[1] 王艷.論動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)[J].當(dāng)代電影，2009（8）：120.
[2] 劉斌.動畫產(chǎn)業(yè)如何吸引成年人眼球[J].傳媒觀察，2006（3）：21.
[3] 李巖.國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》3年收回60%投資[N].北京商報(bào)，20081126.
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)覆蓋面積廣，在項(xiàng)目考察之初，項(xiàng)目組就曾與導(dǎo)師商量如何取材，因?yàn)檑蛾柡鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)不僅地質(zhì)形態(tài)獨(dú)特，且文化氛圍也不拘一格，在經(jīng)過仔細(xì)探討之后，項(xiàng)目組將開發(fā)方案確立為兩大塊，一條以“人文”為設(shè)計(jì)靈感，一條以“地理形態(tài)”為設(shè)計(jì)靈感，由于江西省內(nèi)的游客集中在18-35歲這個年齡段，因此項(xiàng)目組選擇了主攻開發(fā)具有時代感的“潮物”。
一、儺戲，文脈的傳承
在考察過程中，我們發(fā)現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)中的有很多村落依舊保持了儺戲的傳統(tǒng)，江西儺文化俗稱“贛儺”，既有中國儺的共有藝術(shù)特質(zhì)，又有贛鄱地區(qū)特有的文化韻味，“贛儺”早在西漢年間就以形成，千百年間雖然一直留存于鄉(xiāng)間田野，但是卻保存了其特有的藝術(shù)體系?！摆M儺”是一完整的民間藝術(shù)留存形式，通常由儺戲、儺面具、儺祭三大塊共同組成，在考察過程中，經(jīng)過與導(dǎo)師的商量，我們選取了更具視覺表現(xiàn)力的儺面具作為開發(fā)主體。經(jīng)過大量的素材收集我們發(fā)現(xiàn)：
第一，儺面具具有極強(qiáng)的視覺節(jié)奏。圓睜的大眼睛、起伏的頭飾、夸張的面部表情極容易被受眾所記憶。
第二，儺面具具有極廣的譜系關(guān)系?；蚺蛲?、或喜或悲，強(qiáng)大的群體意識使其易于形成視覺體系，可以成套或單獨(dú)出現(xiàn)。
第三，儺面具具有極佳的故事延展性。看過儺戲的人對于儺戲的情節(jié)都難以忘懷，因此儺面具所延伸開來的文化內(nèi)涵就遠(yuǎn)大于其自身，因此儺面具成為這次“人文”開發(fā)的重頭戲。
項(xiàng)目組在與導(dǎo)師的商議過程中決定將現(xiàn)代人們辦公、生活必不可免的U盤作為開發(fā)主體，將容量設(shè)置為主流的8G、16G，這樣被開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品就不僅僅只是一個擺設(shè)，反而可以成為日常使用的小工具，大大提高了產(chǎn)品的功效，與往常的旅游產(chǎn)品的使用單一性區(qū)分開來。我們設(shè)計(jì)出來的“儺系列”u盤，將儺面具形象進(jìn)行了歸類整理，集中開發(fā)4種樣式，分別代表了平安、幸福、守護(hù)、堅(jiān)持四大理念，以紅、黃、藍(lán)、白、黑作為主要顏色，將傳統(tǒng)儺面具進(jìn)行再設(shè)計(jì)，用簡潔的色塊，卡通化的造型，迷你的外型打造出適合年輕人使用的“小潮物”，也改變了以往旅游紀(jì)念品送人的觀念，對于一個美麗實(shí)用的小電子產(chǎn)品留作自用也將會是更多年輕人選擇它的理由。
二、建筑，地域特色的呈現(xiàn)
在實(shí)地考察中我們發(fā)現(xiàn)一路經(jīng)過的村子其建筑都是白亮的粉墻、古雅的黛瓦、雄勁的馬頭形山墻。江西是徽文化發(fā)育最快的地區(qū)之一，尤其是婺源，可謂“千年古鎮(zhèn)”。 婺源地區(qū)最有特色的就是當(dāng)?shù)毓彭崫庥舻幕张山ㄖ脑吹姆蹓?、青瓦、馬頭墻古民居，深受徽州文化傳統(tǒng)和優(yōu)美地理位置等因素的影響，逐步形成獨(dú)具一格的徽派建筑風(fēng)格。建筑的層樓疊院、高脊飛檐、曲徑回廊、亭臺樓榭等和諧組合，許多是一層至三層的穿式木構(gòu)架，構(gòu)成徽派建筑的基調(diào)。而“三雕”即裝飾在門罩、窗楣、梁柱、窗扇上的磚、木、石雕，則是徽派建筑的藝術(shù)元素，它們工藝精湛，形式多樣，造型栩栩如生，許多成為建筑藝術(shù)的傳統(tǒng)財(cái)富。經(jīng)過小組商量我們決定第二套方案是以婺源建筑中的木雕窗等元素作為開發(fā)主體。我們在實(shí)地考查中對婺源地區(qū)徽派建筑的木雕窗進(jìn)行了研究：
第一，木雕窗具有徽派建筑代表性。木雕作為徽派建筑中“三雕”之一，是徽派建筑的藝術(shù)元素，它們工藝精湛，形式多樣，造型栩栩如生，許多成為建筑藝術(shù)的傳統(tǒng)財(cái)富。
隨著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、可視化技術(shù)、軟件工程、硬件設(shè)計(jì)及控制工程的迅速發(fā)展,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到了制造、醫(yī)學(xué)、建筑等領(lǐng)域。將虛擬技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中,實(shí)現(xiàn)草圖―效果圖―結(jié)構(gòu)圖―模型全過程的交互和可逆,更會體現(xiàn)出它的很多優(yōu)勢,給設(shè)計(jì)業(yè)帶來新的理念和方式,極大地加快產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)程,使設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者融為一體設(shè)計(jì)出滿足市場需要的產(chǎn)品。
一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
虛擬現(xiàn)實(shí)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生一個高度逼真,具有視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感覺的虛擬環(huán)境,使置身于該環(huán)境中的人通過使用各種專用的傳感交互設(shè)備對虛擬環(huán)境中的實(shí)體進(jìn)行相互作用,達(dá)到交互考察與控制,融為一體的程度。將虛擬技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì),本質(zhì)上講它是將產(chǎn)品從概念設(shè)計(jì)到投入使用的全過程在計(jì)算機(jī)上構(gòu)造的虛擬環(huán)境中虛擬地實(shí)現(xiàn),其目標(biāo)不僅是對產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)和制造過程進(jìn)行模擬和可視化,而且對產(chǎn)品的性能、行為和功能以及在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的各個階段中的實(shí)施方案進(jìn)行預(yù)測、評價(jià)和優(yōu)化。
二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)分為硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)兩部分。
1.虛擬現(xiàn)實(shí)硬件系統(tǒng)。簡單的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)并不需要太多復(fù)雜的設(shè)備來實(shí)現(xiàn),只要能夠滿足具有輸入、輸出功能的設(shè)備即可。但要充分實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的沉浸感、交互性、想象性三個特征就需要專業(yè)的信息輸入設(shè)備和信息輸出設(shè)備。信息輸入設(shè)備包括鍵盤、鼠標(biāo)、數(shù)據(jù)手套、手柄等,信息輸出設(shè)備包括高性能顯示器適配器、單通道或多通道投影儀、立體眼鏡等。
2.虛擬現(xiàn)實(shí)軟件系統(tǒng)。要想讓設(shè)計(jì)者和用戶或者其他人員真正體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來的臨場感和沉浸感,首要的是建立一個與客觀世界相符合或者與設(shè)計(jì)者頭腦預(yù)想的設(shè)計(jì)方案相符合的虛擬三維模型,而且需要較真實(shí)的反映出產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)、光照等方面。要建立可視化三維模型從技術(shù)實(shí)現(xiàn)上可分為幾何建模、形象建模和行為建模。
其中幾何建模是可視化三維模型的基礎(chǔ),主要建立所需三維場景的幾何構(gòu)形。形象建模主要對幾何建模的結(jié)果進(jìn)行材質(zhì)、顏色、光照等處理。行為模型主要處理物體的運(yùn)動和行為描述,體現(xiàn)了虛擬環(huán)境的動態(tài)特征。
三、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.產(chǎn)品的造形設(shè)計(jì)。采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的造形設(shè)計(jì),可隨時修改、評測、方案確定后的建模數(shù)據(jù),可直接用于沖壓模具設(shè)計(jì)、仿真和加工,甚至用于廣告和宣傳。
2.產(chǎn)品的色彩及材質(zhì)設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的色彩及材質(zhì)設(shè)計(jì)中,通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以直觀地進(jìn)行色彩和材質(zhì)的選擇與搭配,確定主調(diào)色和輔助色以及進(jìn)行材質(zhì)的確定。
3.產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可直觀地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),使用虛擬現(xiàn)實(shí)硬件和軟件裝備在虛擬環(huán)境中可直接指導(dǎo)操縱模型,在產(chǎn)品開發(fā)的各個階段,對虛擬產(chǎn)品原形的結(jié)構(gòu)、功能、加工工藝、裝配、生產(chǎn)組織等各個方面進(jìn)行虛擬環(huán)境下的仿真,從而保證設(shè)計(jì)的可靠、高效。
4.產(chǎn)品的運(yùn)動和動力學(xué)仿真,產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須解決運(yùn)動物件工作時的運(yùn)動協(xié)調(diào)關(guān)系,運(yùn)動范圍設(shè)計(jì),產(chǎn)品動力學(xué)性能、強(qiáng)度等,例如,生產(chǎn)線上各個環(huán)節(jié)的動作協(xié)調(diào)和配合是比較復(fù)雜的,采用仿真技術(shù),可以直觀地進(jìn)行配置和設(shè)計(jì),保證工作的協(xié)調(diào)。
5.產(chǎn)品的展示。用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的產(chǎn)品廣告具有逼真的效果,不僅可顯示產(chǎn)品的形態(tài),還可顯示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu),裝配和維修過程、使用方法、工作性能等,尤其是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的產(chǎn)品介紹,生動、直觀,廣告效果好,使人們能在城市、工廠、機(jī)器內(nèi)部乃至圖樣和零部件之間直觀地獲取信息。
四、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中的作用
1.縮短產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)流程,提高產(chǎn)品的成功率。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)后,由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程是數(shù)字化的,所以節(jié)省了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中制造物理模型所需要的物質(zhì),時間也會大大縮短,而且通過使用虛擬技術(shù)讓使用者直接參與設(shè)計(jì),從而使產(chǎn)品在生產(chǎn)之前獲得各方面的鑒定,這就為設(shè)計(jì)師改進(jìn)設(shè)計(jì)、完善設(shè)計(jì)提供了極大的便利,從而縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期,提高產(chǎn)品的成功率。如Mercedes―Benz公司根據(jù)用戶要求設(shè)計(jì)出具有個性的汽車。用戶可按照自己的要求,在不同的虛擬環(huán)境中,親身體驗(yàn)修改汽車模型的感受。
2.降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。通過使用者的直接參與,可以與設(shè)計(jì)師進(jìn)行更好的交流互動,使用者與產(chǎn)品之間多了一些親切的感覺,這就避免了產(chǎn)品只刻上某一個設(shè)計(jì)師的烙印。例如通用公司的新型電力機(jī)車。設(shè)計(jì)人員為用戶提供的是三維數(shù)字化機(jī)車模型,若用戶需要修改,可直接與設(shè)計(jì)人員一起對機(jī)車模型提出修改意見,使設(shè)計(jì)繪圖的工作量比傳統(tǒng)的繪圖工作量減少一半以上。
五、結(jié)論
社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展,使人們對產(chǎn)品的要求越來越高,這就迫使各生產(chǎn)企業(yè)在降低生產(chǎn)成本的同時更要使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期大大縮短以增多商機(jī),在新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入,可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的完全數(shù)字化?？梢灶A(yù)見,在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,從產(chǎn)品的外觀造型、色彩及材質(zhì),到動力學(xué)仿真,甚至于產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品展示等,虛擬技術(shù)將會發(fā)揮更大的優(yōu)勢。
參考文獻(xiàn):
隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)以及科技的快速發(fā)展，人們的價(jià)值觀念、消費(fèi)意識、審美情趣也在不斷變化，外觀造型美觀、實(shí)用性強(qiáng)、低碳環(huán)保的竹編產(chǎn)品已成為消費(fèi)者購買的新寵［1］。為適應(yīng)市場的需求，竹工藝生產(chǎn)廠家不僅要有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)出新穎、高附加值的產(chǎn)品，更要與產(chǎn)業(yè)開發(fā)對接，形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)才能健康持續(xù)發(fā)展。
1竹工藝品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的涵義
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是一門融人文藝術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)于一體的綜合性學(xué)科。隨著商業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，市場對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、外觀形象、物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)要求越來越高，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。竹工藝產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)竹工藝生產(chǎn)廠家產(chǎn)品形象統(tǒng)一標(biāo)識的具體表現(xiàn)，是以設(shè)計(jì)為核心而進(jìn)行的一種外觀形象設(shè)計(jì)，重塑和宣傳企業(yè)形象，凸顯獨(dú)具地方特色的企業(yè)個性、企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用價(jià)值、消費(fèi)者認(rèn)同等，從而贏利于激烈的市場競爭中。竹工藝產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的基本要素包括3個方面:使用功能、造型形象和低碳環(huán)保。就使用功能來講，人們注重的是產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和實(shí)用，由此要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要充分考慮消費(fèi)者需求，以及產(chǎn)品應(yīng)用的普遍性和獨(dú)特性，并以此為原則，保證高品位、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值［2］。產(chǎn)品的造型形象關(guān)系到產(chǎn)品的外觀品相，由人們的審美情趣所決定。竹工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)注重體現(xiàn)傳統(tǒng)竹編技藝文化的重現(xiàn)，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)相融合，集民俗性、地域性、實(shí)用性、觀賞性、裝飾性、收藏性為一體，以贏得消費(fèi)者的青睞。在低碳環(huán)保方面，竹工藝產(chǎn)品的原材料是竹材，其本身就是一種低碳環(huán)?？稍偕牧?，在附加花樣用色和產(chǎn)品外層保護(hù)上，不能使用化學(xué)染色劑和油漆，而是使用食品原料或植物汁進(jìn)行染色;在編織成型的產(chǎn)品外層保護(hù)上，使用土漆、茶油或桐油進(jìn)行保護(hù)，使生產(chǎn)加工出來的竹工藝品具有真正意義上的低碳環(huán)保特性，從而成為綠色產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)是指個人、企業(yè)、學(xué)校、研發(fā)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等創(chuàng)造性地研發(fā)新產(chǎn)品，或者對原有產(chǎn)品進(jìn)行改良。產(chǎn)品開發(fā)的方法可以為發(fā)明、組合、減除、技術(shù)革新、商業(yè)模式創(chuàng)新或改革等［3］。竹工藝產(chǎn)品因創(chuàng)新的造型設(shè)計(jì)而極具產(chǎn)品開發(fā)潛力。比如，竹工藝產(chǎn)品外層保護(hù)設(shè)計(jì)、混合竹編設(shè)計(jì)的更新?lián)Q代、竹工藝產(chǎn)品銷售方式的創(chuàng)新、傳統(tǒng)竹產(chǎn)品增加文字圖案等大大提高了產(chǎn)品的附加值，銷售前景廣闊，可以形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。
2有效對接的必要性
近幾年來，國內(nèi)各類竹工藝生產(chǎn)廠家都在不斷地利用新技術(shù)、購置新設(shè)備和引進(jìn)專業(yè)設(shè)計(jì)人才以提高企業(yè)的生產(chǎn)加工能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。然而，在實(shí)踐中產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)之間往往缺乏有效的銜接。一方面，不少竹工藝企業(yè)或竹工藝作坊的竹藝師憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和想象，能夠編織出精美的竹工藝作品，但由于缺乏造型設(shè)計(jì)技術(shù)人員，沒有規(guī)范的樣品圖案，制作出的作品存在不同程度的差異，無法批量化生產(chǎn)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)周期延長，效益不佳。另一方面，不少高校的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)人員，缺乏社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺少與相關(guān)企業(yè)的合作，其設(shè)計(jì)的圖案無法在產(chǎn)業(yè)開發(fā)中發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的作用。例如，在設(shè)計(jì)平面竹編字畫掛牌時，高校的設(shè)計(jì)人員未考慮編織竹篾的大小、寬窄和厚薄，將書法文字下面的落款文字設(shè)計(jì)的太小，難以編織出來，造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖樣與生產(chǎn)加工產(chǎn)品不相匹配，導(dǎo)致竹工藝生產(chǎn)廠家加工生產(chǎn)的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)圖案不符，編織技術(shù)與設(shè)計(jì)圖案不對路，良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能實(shí)現(xiàn)。究其原因，造型設(shè)計(jì)與實(shí)際的編織生產(chǎn)脫節(jié)、設(shè)計(jì)的初衷無法在產(chǎn)品中完全展現(xiàn)，從而影響著竹工藝產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的有效對接［4］。因此，竹工藝產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)只有與產(chǎn)業(yè)開發(fā)有效對接，才能產(chǎn)生應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，竹編產(chǎn)業(yè)才能做大、做強(qiáng)。
3有效對接的方式
竹工藝品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)對接是產(chǎn)品生產(chǎn)中的系統(tǒng)工程，目的是解決產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可行性問題。優(yōu)質(zhì)的竹工藝品不僅要有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)(包括產(chǎn)品的色彩和形狀)，還要通過科學(xué)的編作技術(shù)對材料進(jìn)行加工以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。因此，竹工藝產(chǎn)品編作技術(shù)是實(shí)現(xiàn)造型設(shè)計(jì)的手段和橋梁，產(chǎn)品加工的各個步驟和環(huán)節(jié)也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的再現(xiàn)過程［4］。竹工藝品造型設(shè)計(jì)通常是由設(shè)計(jì)者通過手繪制圖或者利用電腦軟件設(shè)計(jì)制圖來完成。設(shè)計(jì)過程融入了設(shè)計(jì)者所理解的用戶心理、審美情趣、民族特色、地域文化、市場需求等相關(guān)信息，詮釋了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)理念。編作技術(shù)涉及構(gòu)圖設(shè)計(jì)、圖案分析和材料工藝等內(nèi)容。通常，編織技藝師利用現(xiàn)有的設(shè)備、技術(shù)力量和加工條件，帶領(lǐng)編作人員選擇所需要的竹材，通過鋸竹、刮青、開竹、打結(jié)、破篾、勻篾、刮篾、染色、制作、油漆等工序，最大限度地展現(xiàn)竹工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。實(shí)踐中，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)對接并非易事。一方面，編作的竹藝師不能完全理解設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意理念，也就無法掌控產(chǎn)品細(xì)節(jié)形態(tài)或要求的特殊材質(zhì)對整個造型設(shè)計(jì)的意義所在;另一方面，設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案會受到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、工藝、成本等相關(guān)因素的限制而無法轉(zhuǎn)化為貨真價(jià)實(shí)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。要想使編作成型的產(chǎn)品達(dá)到或超過原設(shè)計(jì)方案的效果，就要求造型設(shè)計(jì)階段必須清楚該造型設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)時可能遇到的問題，包括現(xiàn)有的編作技法能否保證竹工藝產(chǎn)品形態(tài)特點(diǎn)，以及什么樣的工藝和材料才能實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)成效［2］。同時，竹藝師或編作人員也要理解設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意要求、造型細(xì)節(jié)、產(chǎn)品形態(tài)特征、材料要求、顏色搭配等。因此，只有產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)與編作現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系、與產(chǎn)業(yè)開發(fā)順利對接，才能保證竹工藝產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闀充N商品，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化［5－6］。
4實(shí)現(xiàn)有效對接的建議
1)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的竹工藝品設(shè)計(jì)模式。目前，多數(shù)竹工藝品生產(chǎn)廠家仍然采用傳統(tǒng)的依葫蘆畫瓢模式進(jìn)行生產(chǎn)，亦即竹工藝品的生產(chǎn)不需要什么造型設(shè)計(jì)，僅憑篾匠師傅想象或參照某種相似物體就開始制作，制作中發(fā)現(xiàn)與想象的作品不一致時，就推倒重來，一件作品的制作往往要反復(fù)多次，不僅勞動成本高，產(chǎn)量低，而且延誤了產(chǎn)品出廠銷售期，影響經(jīng)濟(jì)收入。因此，竹工藝企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式，充分利用電腦軟件、聘請?jiān)O(shè)計(jì)人員或與高校相關(guān)專業(yè)合作，根據(jù)市場需求，對產(chǎn)品進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。同時，竹工藝品設(shè)計(jì)師也要經(jīng)常深入企業(yè)，了解和參與竹產(chǎn)品制作工藝，減少產(chǎn)品早期設(shè)計(jì)階段的盲目性，縮短研制周期，使產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)形成良性循環(huán)的有效對接。2)建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)者與編作者協(xié)調(diào)配合的工作模式。竹工藝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和竹工藝生產(chǎn)廠家應(yīng)經(jīng)常為設(shè)計(jì)師和竹藝師提供相互協(xié)調(diào)的機(jī)會，使設(shè)計(jì)師與竹藝師充分進(jìn)行交流，開展討論、座談和圖紙分析等，以減少設(shè)計(jì)修正調(diào)整的工作量，減少部門間的隔閡，提高產(chǎn)品開發(fā)的速度和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實(shí)時對接。3)加強(qiáng)設(shè)計(jì)師和竹藝師專業(yè)知識的培訓(xùn)。竹工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作涉及的知識領(lǐng)域廣泛，因此應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)師、竹藝師和制作技術(shù)人員的常規(guī)培訓(xùn)工作，使他們具備一定的力學(xué)、美學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)保學(xué)、藝術(shù)學(xué)、工藝學(xué)、材料學(xué)、形態(tài)學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)知識，并不斷吸收新知識，跟上時代步伐，才能保證設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品既美觀、時尚又具有實(shí)用價(jià)值。
參考文獻(xiàn)
［1］楊豐齊，張應(yīng)軍．湘西民間竹編產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力與對策［J］．世界竹藤通訊，2016，14(5):39－41．
［2］劉牛．企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象評價(jià)研究［D］．合肥:合肥工業(yè)大學(xué)，2010．
［3］馬凱．Z公司實(shí)施高效產(chǎn)品開發(fā)模式研究［D］．天津:天津大學(xué)，2011．
［4］劉艷霞，李志華．產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與工程實(shí)現(xiàn)的對接研究［J］．機(jī)電產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，2011，24(3):52－54．
隨著我國動漫文化影響力的擴(kuò)大，我國動漫文化產(chǎn)業(yè)與教育面臨著一次巨大的發(fā)展浪潮。就現(xiàn)階段而言我國的高校動漫招生正迅猛擴(kuò)展的趨勢下，隨著我國各類動漫院校動漫專業(yè)的設(shè)立，各種教學(xué)中急需解決的問題正在不斷顯露，那么探索符合國情的動漫教學(xué)方式，并且將之運(yùn)用到動漫教學(xué)實(shí)踐中去，同時與實(shí)際的社會環(huán)境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，是我們當(dāng)前動漫教育應(yīng)該面對的問題。在高等院校原本的教育教學(xué)體系當(dāng)中，教師與學(xué)生都沒有將自身的專業(yè)與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致缺乏理念與自我推動力。這就要求高校教師在教學(xué)當(dāng)中，將產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)值效益等方面的內(nèi)容深入到高校動畫專業(yè)的日常教學(xué)當(dāng)中。將對于動漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)的理念，深入作用到高校動漫教育教學(xué)當(dāng)中。
2.在高校動漫教育之中開設(shè)動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)的相關(guān)課程。
在全球動畫產(chǎn)業(yè)興起的今天，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，同時隨著人們視覺欣賞水平的提高，以及數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與相互促進(jìn)，動漫產(chǎn)業(yè)作為全球化中的朝陽產(chǎn)業(yè)，可以說，動漫產(chǎn)業(yè)對我國社會的文化市場與人民的文化生活都起到了巨大的推動作用。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,依靠的是人才，而人才的培養(yǎng)，依靠的是教育。高校動漫教學(xué)作為我國動漫教學(xué)的主要載體，是連接動漫教育與動漫產(chǎn)業(yè)的橋梁和紐帶。所以要針對性的開設(shè)具有市場競爭力，對于動漫產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)意義的相關(guān)課程。同時加深對于高等院校動畫專業(yè)相關(guān)教師對于動漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的，組織開設(shè)動漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)課程的教師進(jìn)修與培訓(xùn)。
3.鼓勵學(xué)生進(jìn)行動漫周邊產(chǎn)品的自我設(shè)計(jì)與開發(fā)。
僅僅依靠學(xué)校與教師的努力并不能從根本上扭轉(zhuǎn)這一態(tài)勢。這就要求學(xué)校與教師在日常工作與教學(xué)當(dāng)中鼓勵學(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)新，自主設(shè)計(jì)。學(xué)校方面，開設(shè)動漫周邊產(chǎn)品展示周，組織并且鼓勵學(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)新。教師方面，與學(xué)生多進(jìn)行溝通，鼓勵學(xué)生將心中的想象化作現(xiàn)實(shí)。在日常教學(xué)當(dāng)中，將學(xué)生以小組的形式進(jìn)行劃分，鼓勵學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)，同時從旁進(jìn)行指導(dǎo)，幫助學(xué)生的設(shè)計(jì)與開發(fā)。
4.將動漫教學(xué)與動漫產(chǎn)業(yè)合二為一。
一方面，動漫教育在教學(xué)當(dāng)中，最為直觀的缺陷就是，過分的重視理論教學(xué)，與知識的傳授，同時又無法做到正視相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的利潤與價(jià)值。而動漫產(chǎn)業(yè)，又過分重視經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常性的出現(xiàn)從眾現(xiàn)象，這也就在一定程度上導(dǎo)致了動漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，重復(fù)拖沓，缺乏新意。另一方面，無論是學(xué)校，教師還是學(xué)生自身，所面對的問題是無法證實(shí)自身所開發(fā)的動漫周邊產(chǎn)品的價(jià)值。這就要求學(xué)校與相關(guān)企業(yè)或商業(yè)展館進(jìn)行及時的溝通。將學(xué)生在課中與課下所設(shè)計(jì)與開發(fā)的周邊產(chǎn)品，進(jìn)行展覽與相關(guān)的商業(yè)活動，相信收獲的經(jīng)濟(jì)效益與口碑，會最大限度的鼓勵學(xué)生進(jìn)行其后的創(chuàng)作與開發(fā)。
進(jìn)入工業(yè)化時代之后，全世界的大部分企業(yè)開始不斷的尋找降低生產(chǎn)成本，提高工作效率的方法。這是很多企業(yè)在競爭過程中所遵循的一個競爭戰(zhàn)略，叫做低成本競爭。低成本競爭現(xiàn)象在很多企業(yè)競爭中都可以看到，他們通過降低生產(chǎn)成本，杜絕浪費(fèi)資源，精簡生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)了利益和效率的雙豐收。
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)成本控制的必要性
產(chǎn)品的完成需要很多步驟，從研發(fā)到生產(chǎn)，再到出售，每一個細(xì)節(jié)都需要掌握精準(zhǔn)，才
能從根本上提高產(chǎn)品的生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)階段是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的調(diào)研和計(jì)劃，是從各個方面去調(diào)查這個產(chǎn)品的可行性，收集資料去做出大致的流程圖。這樣的過程都需要費(fèi)用來支撐。
大量的研究表明，一般情況下產(chǎn)品的直接生產(chǎn)成本占據(jù)了產(chǎn)品總成本的80%，并且是在產(chǎn)品的開發(fā)階段就已經(jīng)確定。也就是說，倘若在開發(fā)階段就確定了這個產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那么說明這個產(chǎn)品已經(jīng)基本成型，它的資源材料的費(fèi)用，人工費(fèi)用也基本確定。典型的例子是日本的豐田公司。二戰(zhàn)之后，由于石油供給產(chǎn)生的危害，讓許多國家都不得不尋求另一種更加高效率低成本的方式去解決這個問題。日本的豐田企業(yè)在當(dāng)時提出了JIT生產(chǎn)理念，主要目的在于，杜絕一切生產(chǎn)過程中的浪費(fèi)現(xiàn)象，減少生產(chǎn)中不必要的環(huán)節(jié)項(xiàng)目，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)成本的減少。因這一理念的提出與實(shí)行，日本的制造業(yè)快速發(fā)展崛起。由此可見，控制產(chǎn)品開發(fā)階段的成本，是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過程中至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。通過控制生產(chǎn)成本，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排可持續(xù)發(fā)展，同時帶來利益的最大化。
二、正確對待客戶需求
（一）處理客戶需求的方法
在產(chǎn)品開發(fā)階段，所有的開發(fā)人員都要面對客戶所提出來的各種要求。如何快速有效的解決客戶需求，是一個棘手的問題。作為企業(yè)方來說，大部分的企業(yè)都比較傾向于全盤接收客戶需求。因?yàn)椴徽撌琼?xiàng)目的開發(fā)研究還是產(chǎn)品的生產(chǎn)，都需要客戶的支撐來進(jìn)行。處理客戶需求一旦不妥當(dāng)，就很有可能會造成客戶的流失。但是如果全盤接收客戶的需求，不去考慮現(xiàn)實(shí)問題，很有可能就會造成產(chǎn)品的不穩(wěn)定性。還有的企業(yè)則是有選擇性地接收客戶需求，選擇他們認(rèn)為有用的，摒棄無用的。同時也不乏第三種企業(yè)，他們對于客戶的需要棄之不理，只按照企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)來做產(chǎn)品。
從客戶的角度來看，他們希望在產(chǎn)品保持優(yōu)良的同時也能夠降低成本。提高工作效率，完成成本的控制，實(shí)現(xiàn)雙方的各自利益。
（二）如何正確處理客戶需求
處理客戶需求，是一個需要全面考慮的事情。從發(fā)展的眼光來看，如果在處理客戶需求的時候，結(jié)果不能讓客戶滿意，那么就會降低企業(yè)的實(shí)力認(rèn)可。因此，要正確的認(rèn)識客戶需求。客戶給予的價(jià)格是否能夠保證與產(chǎn)品的質(zhì)量成正比，是否能夠使得條件的對立面互相成立，這都是需要企業(yè)從客戶的角度去思考的問題。只有從源頭的本身出發(fā)，結(jié)合客戶需求，使用不卑不亢的態(tài)度，用合理的成本去完成產(chǎn)品生產(chǎn)到出售的整個過程，同時也保證售后與后勤的各項(xiàng)服務(wù)，這才是成本控制的關(guān)鍵所在。
三、產(chǎn)品開發(fā)階段，影響成本高低的誤區(qū)
（一）過分追求產(chǎn)品質(zhì)量，忽略產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性
很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時候，也許是因?yàn)槁殬I(yè)習(xí)慣，他們時常容易將所負(fù)
責(zé)的產(chǎn)品作為一個科技品來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就使得他們陷入一種只追求產(chǎn)品美觀和性能的誤區(qū)，而沒有真實(shí)考慮產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的成本。就用日常生活中最常見的空調(diào)舉例，很多空調(diào)設(shè)計(jì)師在做空調(diào)設(shè)計(jì)的時候，沒有全面了解市場環(huán)境，受眾需求等客觀因素，就推出了冷暖保濕多功能空調(diào)。而空調(diào)的銷售市場集中在溫度濕度都高的南方沿海地區(qū)。這就導(dǎo)致市場對這種空調(diào)的需求量不大，甚至完全沒有興趣。空調(diào)這一例子說明，功能最多，性能最高的產(chǎn)品并不一定就是銷量最多的產(chǎn)品。一個產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，需要考慮到受眾需求，價(jià)格，文化水平等多種因素。
（二）重復(fù)開發(fā)設(shè)計(jì)，忽視設(shè)計(jì)通用性
很多產(chǎn)品的功能和部件都是質(zhì)量上乘，也受大眾歡迎的。但是有很多企業(yè)都看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，他們在追求同一款產(chǎn)品的時候，希望做到最新最先進(jìn)，于是不斷的設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，來迎接市場的考驗(yàn)。對一款產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)，需要的經(jīng)費(fèi)和精力投資是不小的付出。有的企業(yè)為了追求產(chǎn)品的精益求精，不顧現(xiàn)實(shí)的考慮，盲目購買許多高質(zhì)量的材料。這也是一種成本的浪費(fèi)。
（三）過度追求完美，忽視功能再設(shè)計(jì)
十全十美的產(chǎn)品是不可能在設(shè)計(jì)初期就達(dá)到的，畢竟其中有很多影響因素存在。而且有的產(chǎn)品在研發(fā)階段的時候能夠保證產(chǎn)品的完美，但是一旦投放進(jìn)市場，就會發(fā)現(xiàn)其本身存在的問題，從而需要設(shè)計(jì)者重新對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過不斷的修改來呈現(xiàn)出一款產(chǎn)品的最佳功能性。市場上稱對這些不斷設(shè)計(jì)修改的產(chǎn)品為升級版。我們不難看出，新產(chǎn)品面市，出現(xiàn)小問題是不可避免的。關(guān)鍵是在出現(xiàn)問題之后，企業(yè)能夠通過修改設(shè)計(jì)，重新更新產(chǎn)品的功能。另外，再設(shè)計(jì)已經(jīng)被很多商家所注意并且利用。重新開發(fā)產(chǎn)品的功能，發(fā)掘產(chǎn)品的潛力并加以利用。比如說一款手機(jī)的研發(fā)成功，最開始的時候是有普通版，之后就會在市場中推出升級版，豪華版等多個版本。設(shè)計(jì)師通過再設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，其最終的目的就是滿足顧客的各種需求。
（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)太過保守
設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時候，沒有考慮到產(chǎn)品的與時俱進(jìn)，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品太過刻板和保守。市場對產(chǎn)品不感興趣，即使在后期發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的缺陷，但因?yàn)楫a(chǎn)品本身太過死板，修改更新都無法彌補(bǔ)。最后只能是徹底放棄或者花費(fèi)更大的投資來修復(fù)這款產(chǎn)品。產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)失敗，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成本增加了很重的負(fù)擔(dān)。
四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)階段應(yīng)該注意的事項(xiàng)
（一）建立完善的立項(xiàng)，審批制度，清晰定位新產(chǎn)品的功能，售價(jià)，消費(fèi)群
企業(yè)在實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)之前，企業(yè)相關(guān)的職能部門（如市場部、研發(fā)中心）必須進(jìn)行充分的調(diào)查，經(jīng)公司相關(guān)職能部門書面論證，只有產(chǎn)品功能及價(jià)格有足夠的消費(fèi)群體的項(xiàng)目才予以立項(xiàng)、批準(zhǔn)。切忌個別領(lǐng)導(dǎo)或個別部門想當(dāng)然閉門造車，造成新產(chǎn)品不能滿足市場需求或沒有足夠的消費(fèi)群體。
在市場調(diào)研環(huán)節(jié)，本文強(qiáng)調(diào)研發(fā)人員的參入，如條件許可的企業(yè)，可以實(shí)行研發(fā)人員和營銷人員定期輪換（如兩年一次），此舉可以使研發(fā)人員非常了解市場的需求，同時市場銷售人員更能把握產(chǎn)品的性態(tài)。
當(dāng)然，企業(yè)如資源有限，也可以將此項(xiàng)工作外包給相關(guān)的專業(yè)咨詢服務(wù)公司進(jìn)行調(diào)研，但該環(huán)節(jié)必須得以保證。只有進(jìn)行充分市場調(diào)研、論證、按流程審批后，開發(fā)出來的產(chǎn)品才是有生命力的產(chǎn)品，否則，只會浪費(fèi)公司資源，嚴(yán)重時企業(yè)會因此破產(chǎn)。
（二）設(shè)定目標(biāo)利潤，倒推目標(biāo)成本并進(jìn)行相應(yīng)控制
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品功能、售價(jià)及目標(biāo)消費(fèi)群體后，接下來就是要結(jié)合公司的現(xiàn)狀，進(jìn)行效益分析，設(shè)定產(chǎn)品的目標(biāo)利潤，并由此而確定產(chǎn)品的目標(biāo)成本。該目標(biāo)成本一經(jīng)論證確定，就要作為設(shè)計(jì)階段的剛性約束，在保證產(chǎn)品既定基本功能的前提下，其他均圍繞該目標(biāo)展開。
在進(jìn)行此控制時，需要營銷、技術(shù)、財(cái)務(wù)、工程、采購等部門的通力合作，企業(yè)最好在此階段也最好組建臨時的跨職能部門的成本控制小組。
現(xiàn)代企業(yè)的競爭，在某種意義上講，是不同供應(yīng)鏈之間的競爭。所以，企業(yè)在此階段還可以借助供應(yīng)商、客戶的資源達(dá)成目標(biāo)。
另外，傳統(tǒng)的目標(biāo)成本控制往往限于產(chǎn)品的制造成本，忽略產(chǎn)品其他環(huán)節(jié)的成本耗費(fèi)（如：售后服務(wù)成本等）。但作為企業(yè)，制造環(huán)節(jié)1個單位成本的支付，與其他環(huán)節(jié)1個單位成本的支付是等同的資源耗費(fèi)。所以企業(yè)應(yīng)該對產(chǎn)品其他環(huán)節(jié)的成本進(jìn)行預(yù)估（如：使用壽命期，或三包期內(nèi)的成本耗費(fèi)），在設(shè)計(jì)階段就引入全成本控制的理念。
（三）控制研發(fā)周期，嚴(yán)防因競爭對手的相似產(chǎn)品提前問世而導(dǎo)致開發(fā)失敗
另外，還需要特別注重的一點(diǎn)是，在研發(fā)產(chǎn)品的過程中，一定要注意產(chǎn)品的保密性和產(chǎn)品的時間控制。產(chǎn)品的研發(fā)的時間要能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，但也要保證在競爭對手研發(fā)的相似產(chǎn)品問世之前就確保產(chǎn)品的完成。因?yàn)橐坏└偁帉κ值南嗨飘a(chǎn)品提前問世，那么我們所研發(fā)的產(chǎn)品就失去了預(yù)期價(jià)值，也意味著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的失敗。
總之，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始到產(chǎn)品的結(jié)束，成本控制一直都伴隨左右。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)階段則是一款產(chǎn)品成本控制中最為關(guān)鍵的地方。要充分了解市場環(huán)境，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，尊重客戶需求，才能夠在競爭激烈的市場中贏得一席之地。
參考文獻(xiàn)：
近年來國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，博物館作為重要的文化部門，定期、不定期推出各種豐富展覽活動，成為人們生活的重要組成部分。同時，大眾文化消費(fèi)意識的凸顯和消費(fèi)者多層次的需求，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開辟了新的市場。對于博物館來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)教育功能和文化傳播功能的重要媒介，更是自身永續(xù)經(jīng)營不可或缺的要素之一。我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)起步較晚，尚處在學(xué)習(xí)借鑒階段，設(shè)計(jì)形式趨于雷同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與優(yōu)質(zhì)豐富的館藏資源不相匹配，與市場需求之間也存在著嚴(yán)重的不平衡。當(dāng)下國內(nèi)博物館所面臨的重要問題是如何就現(xiàn)存的問題制定一系列設(shè)計(jì)策略，合理有效地開展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。
一、建立多元的文化體驗(yàn)
文化體驗(yàn)是體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)者對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最新需求。傳統(tǒng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品關(guān)注博物館文化的單方面輸出，在設(shè)計(jì)過程中通過產(chǎn)品的造型、色彩、功能等基本構(gòu)成因素結(jié)合來輸出文化。而文化體驗(yàn)下的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品則是以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心，使消費(fèi)者與產(chǎn)品互動的體驗(yàn)過程中產(chǎn)生文化認(rèn)知和情感體驗(yàn)，最終將實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的教育和文化傳播功能。
1、建立多感官文化體驗(yàn)
多感官文化體驗(yàn)是經(jīng)由消費(fèi)者的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺等對文化產(chǎn)生感知，設(shè)計(jì)師在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多感官表達(dá)，最終建立消費(fèi)者對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的多感官文化體驗(yàn)。通過感官刺激使消費(fèi)者從多方面接受產(chǎn)品信息并感受博物館文化，進(jìn)而產(chǎn)生文化認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)情感的滿足。
丹麥未來學(xué)家羅爾夫?詹森（Rolf Jensen）說：“當(dāng)我們在購物時，事實(shí)上是在商品內(nèi)尋找故事、友情、關(guān)懷、生活方式與品性，我們其實(shí)是在購買情感?！雹俳⒉┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品多感官文化體驗(yàn)，目的是通過多感官刺激滿足消費(fèi)者情感需求。例如紐約大都會博物館服裝研究所根據(jù)館藏的一雙二十世紀(jì)的粉紅色緞子花邊高跟鞋設(shè)計(jì)的“Pink Shoe Bookmark”書簽（見圖1），做工精致、造型新穎。設(shè)計(jì)師打破鞋子的原有功能，通過材料肌理表現(xiàn)高跟鞋表面的珠片，實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的質(zhì)感和觸感。通過高跟鞋側(cè)面輪廓的重塑還原藏品本來的面貌，同時又賦予它書簽的實(shí)用功能，產(chǎn)品材料與同類產(chǎn)品的反差打破了消費(fèi)者既定的思維模式。
2、建立互動式文化體驗(yàn)
互動式文化體驗(yàn)是指消費(fèi)者通過參與文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造的過程，接受博物館文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精神需求的滿足。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師不再是設(shè)計(jì)的決策者，而是以消費(fèi)者的參與為中心，通過建立消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品的互動關(guān)系，傳遞設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。消費(fèi)者的關(guān)注重心從產(chǎn)品外形、功能等靜止?fàn)顟B(tài)，轉(zhuǎn)向與產(chǎn)品互動過程中產(chǎn)生的文化感知。在文化中發(fā)現(xiàn)自我，最終引發(fā)心理上的響應(yīng)。
“互動的終極目標(biāo)不僅僅是一個單一物質(zhì)化的媒體界面，更多的是創(chuàng)造一個‘空間’，讓人在其中感知、接受并且交流?！雹谶@種交流過程就是消費(fèi)者感受博物館文化內(nèi)涵并且塑造自我的過程。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中通過可塑性材料（如陶泥、紙張、木頭等）和特殊結(jié)構(gòu)（如紙型結(jié)構(gòu)、樺卯結(jié)構(gòu)等）的結(jié)合，給消費(fèi)者提供固定形態(tài)的產(chǎn)品模塊并附文物介紹和產(chǎn)品說明，引導(dǎo)互動過程的展開。文化的互動體驗(yàn)讓消費(fèi)者的身份從產(chǎn)品的被動接受者轉(zhuǎn)為主動創(chuàng)造者。通過互動形式接受博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳遞的信息將使消費(fèi)者產(chǎn)生更加深刻的情感記憶。手腦結(jié)合的互動方式于消費(fèi)者而言拓寬了自己的思考空間，于博物館而言達(dá)到了“寓教于樂”的目的，于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品本身而言不再是一個靜態(tài)的紀(jì)念品而是一段產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)造過程。
經(jīng)過文化互動完成的產(chǎn)品是消費(fèi)者調(diào)動自己積極性和熱情參與的產(chǎn)物，作品的制作過程是消費(fèi)者“自我實(shí)現(xiàn)”的過程，作品完成后會產(chǎn)生精神層面的滿足感。同時，消費(fèi)者根據(jù)設(shè)計(jì)師提供的線索制作完成的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在作為禮物饋贈親友時附加了消費(fèi)者的創(chuàng)造價(jià)值，更真切地表達(dá)了贈送者的情感。
二、開發(fā)獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品
開發(fā)獨(dú)創(chuàng)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類需要通過產(chǎn)品差異化的方式與其他博物館形成區(qū)分，差異化分為垂直差異化和水平差異化。垂直差異化是指設(shè)計(jì)出比其他博物館更好的產(chǎn)品；水平差異化是設(shè)計(jì)出與其他博物館具有不同特性的產(chǎn)品。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，通過現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)垂直差異化，通過其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)水平差異化，兩種手段交替使用可最大化地實(shí)現(xiàn)博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。
1、基于現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)化
由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了大部分文化商品的種類，所以基于現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)優(yōu)化，是在博物館已開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品基本使用價(jià)值不變的前提下，通過產(chǎn)品材料的更新、產(chǎn)品制作工藝的提升以及產(chǎn)品外觀的重塑等手段實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量的提升。設(shè)計(jì)優(yōu)化的對象可主要集中在書簽、鏡子、U盤、鑰匙扣、冰箱貼等常見實(shí)用文創(chuàng)產(chǎn)品。例如2014年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具人氣十大文創(chuàng)產(chǎn)品之一“印象蒙古馬頭琴”U盤（見圖2），外形根據(jù)蒙古族代表性樂器馬頭琴的形狀進(jìn)行藝術(shù)加工。U盤整體由琴柄和琴箱兩部分構(gòu)成，琴柄為馬頭琴琴頭側(cè)影，琴箱上繪蒙古族傳統(tǒng)紋樣。琴柄和琴箱可分離，琴柄下方為U盤USB接口，琴箱為U盤外套蓋。這類產(chǎn)品功能固定并且外觀可塑性強(qiáng)，通過針對性的設(shè)計(jì)優(yōu)化可以使產(chǎn)品與其他博物館文產(chǎn)品形成區(qū)分。
2、開拓其它產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新
對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，開拓其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是指依據(jù)博物館文化資源，開發(fā)區(qū)別于現(xiàn)有產(chǎn)品的文創(chuàng)種類，設(shè)計(jì)全新的文創(chuàng)產(chǎn)品。新產(chǎn)品的開發(fā)要依據(jù)消費(fèi)者市場調(diào)查的結(jié)果，首先要分析博物館主要消費(fèi)群體的新需求，設(shè)計(jì)開發(fā)獨(dú)具館藏特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以穩(wěn)定一部分市場份額。其次，當(dāng)前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場中專門針對老人、兒童等人群設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品較少，故而對這一類產(chǎn)品的新品開發(fā)可以填補(bǔ)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場空白。將文物融入日常生活與飲食，全方位、多層次地滿足消費(fèi)者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所未達(dá)之地。
三、豐富產(chǎn)品的使用功能
博物館早期的文化創(chuàng)意產(chǎn)品只是單一地實(shí)現(xiàn)它的紀(jì)念價(jià)值，產(chǎn)品的表現(xiàn)形式基本上是對博物館藏品的不等比復(fù)制或者是藏品紋樣的簡單提取，不涉及產(chǎn)品其它使用功能。而現(xiàn)如今博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品己經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活用品和學(xué)習(xí)用品之中，消費(fèi)者高標(biāo)準(zhǔn)多層次的消費(fèi)需求，需要博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的功能滿足更豐富的精神需求。可開發(fā)多功能博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品使用功能更加多樣，并在提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品使用價(jià)值的同時，賦予其教育意義和象征意義，最終滿足消費(fèi)者個性化的精神需求。
由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義會隨著環(huán)境的變化而變化，消費(fèi)者在博物館文化氛圍中購買的文創(chuàng)產(chǎn)品，在生活中的意義會被削弱。多功能博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通過提高產(chǎn)品利用率來延續(xù)自身的價(jià)值，有助于節(jié)約成本并且給消費(fèi)者提供更多選擇的空間，實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的可持續(xù)性。為了確保多功能博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以具有較高的市場價(jià)值和認(rèn)可度，在設(shè)計(jì)多功能文創(chuàng)產(chǎn)品之前首先要確立產(chǎn)品的合理性，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的可用性和實(shí)用性。
四、私人訂制的可能性
隨著個性化市場需求的不斷提升，各種私人訂制服務(wù)相繼涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的個性化設(shè)計(jì)和私人化體驗(yàn)方式也將是未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一大趨勢。
結(jié)語
博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身是一個由多學(xué)科綜合的產(chǎn)物，需要系統(tǒng)全面地研究其開發(fā)與創(chuàng)新的策略，探索出一套適合新時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法。站在宏觀的角度，結(jié)合博物館特色與消費(fèi)者日益變更的情感需求，針對性的進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出，形成自己的品牌個性與特色。
注釋：
①楊淳.系列化在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì). 2008 （2）
摘要：本文從課程設(shè)置的角度出發(fā)，結(jié)合電子信息類專業(yè)人才培養(yǎng)的需求，進(jìn)行《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程設(shè)計(jì)，構(gòu)建新的課程內(nèi)容體系，符合學(xué)生與企業(yè)的需求。
關(guān)鍵詞 ：課程設(shè)置；電子產(chǎn)品開發(fā)與制作；課程設(shè)計(jì)
0 課程設(shè)計(jì)
隨著高職課程改革的不斷深入，高職課程越來越重視課程設(shè)計(jì)。以能力為本的人才培養(yǎng)目標(biāo)符合基于工作過程的課程設(shè)計(jì)理念。課程設(shè)計(jì)中的“設(shè)計(jì)”二字，需要以課程實(shí)施的對象“學(xué)生”為前期準(zhǔn)備。高職學(xué)生在認(rèn)知上的特點(diǎn)是學(xué)生的思維呈現(xiàn)從一到多的發(fā)散式狀態(tài)，即對待問題的解決從“是什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱赡苁鞘裁础?，學(xué)生能假設(shè)一種或多種不同的情境并加以理解與思考，不一定需要親身經(jīng)歷。對于具體的工作任務(wù)，學(xué)生能通過假想的思維想到不同的解決方法。課程設(shè)計(jì)包括基本的價(jià)值選擇、技術(shù)上的安排和課程要素的實(shí)施[1]。在職業(yè)教育中，通常將職業(yè)能力分為專業(yè)能力和關(guān)鍵能力，關(guān)鍵能力對培養(yǎng)未來的勞動者有著“關(guān)鍵作用”的能力。這里所說的關(guān)鍵能力需要通過課程設(shè)計(jì)來實(shí)施與完成[2]。
1 《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程設(shè)計(jì)背景
《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程面向電子制造業(yè)、電子服務(wù)業(yè)、電子開發(fā)業(yè)等行業(yè)領(lǐng)域，其對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈和主要崗位分析如圖1 所示。
在高職教育中，《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程面向電子信息工程技術(shù)、應(yīng)用電子技術(shù)、電子工藝與管理等電子信息類專業(yè)，其對應(yīng)的崗位有工藝工程師、產(chǎn)線作業(yè)員、材料工程師等。課程的作用體現(xiàn)在培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)職業(yè)技能和能力，即，淤電子產(chǎn)品制作工藝的相關(guān)知識；于常用元器件識別與檢測、常用工具、裝配準(zhǔn)備工藝、焊接技術(shù)與工藝、印制電路板的設(shè)計(jì)與制作、整機(jī)設(shè)計(jì)與裝配工藝、調(diào)試工藝等；盂基本職業(yè)道德和素質(zhì)。
2 《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程設(shè)計(jì)
2.1《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程開發(fā)步驟
《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程內(nèi)容與實(shí)施與電子信息類產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，因此，課程開發(fā)主要圍繞新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和實(shí)際的崗位需求來進(jìn)行，分為以下五個步驟。淤深入電子信息類企業(yè)調(diào)研，收集相關(guān)的信息；于分析本課程面對的專業(yè)的典型工作任務(wù)；盂提取與《電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作》課程相關(guān)的培養(yǎng)目標(biāo)信息；榆設(shè)置本課程相關(guān)的工作任務(wù)；虞依據(jù)工作任務(wù)，分析知識點(diǎn)，設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)任務(wù)單元。
2.2《電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作》課程的實(shí)踐性分析
在《電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作》課程設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)本課程的實(shí)踐性，如圖2 所示。
2.3《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程的職業(yè)性分析
本課程內(nèi)容以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)核心能力課程的需要為依據(jù)，課程內(nèi)容的選取和設(shè)計(jì)參照企業(yè)調(diào)研中收集到的實(shí)際職業(yè)崗位所需知識、技能和職業(yè)素質(zhì)等基本信息，并且綜合考量專業(yè)核心能力課程中與本課程相關(guān)的要求。
3 《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程內(nèi)容分析
3.1《電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作》課程內(nèi)容選擇
根據(jù)高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，遵守理論知識夠用為度的原則，結(jié)合電子產(chǎn)品制作實(shí)際崗位的需求，選取了以下的學(xué)習(xí)內(nèi)容，如表1 所示。
3.2 《電子產(chǎn)品開發(fā)與制作》課程內(nèi)容的整合與優(yōu)化
首先，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際能力，整合課程內(nèi)容，達(dá)到課程內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。然后，根據(jù)學(xué)生能力形成的特點(diǎn)和職業(yè)崗位要求，優(yōu)化課程內(nèi)容。最后，結(jié)合校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)室優(yōu)化課程內(nèi)容，如表2 所示。
4 結(jié)語
筆者根據(jù)學(xué)生和課程的特點(diǎn)，進(jìn)行《電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作》課程設(shè)計(jì)，著眼于課程開發(fā)整合和學(xué)生綜合能力培養(yǎng)，符合高職教學(xué)的需要。
參考文獻(xiàn)院
[1]汪霞.課程理論與課程改革[M].安徽教育出版社，2007，11（179）.
