首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
時(shí)間：2023-08-29 09:19:20
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
[中圖分類號(hào)] F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1003-1650 （2016）08-0023-01
電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場(chǎng)開拓和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮著重要的作用，它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，拓展了產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，有效地降低了各種成本，對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面起到了重要的作用。
1 電子商務(wù)在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要作用
電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，拓展了銷售渠道，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大大增加了農(nóng)民收入。
1.1 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通
目前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳遞的重要工具，通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，可以跨越時(shí)間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，按照市場(chǎng)需求選擇生產(chǎn)，并適時(shí)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
1.2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒔M織化。一是提供信息渠道。使客戶群體和供應(yīng)商直接互通商情，及時(shí)了解信息以捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。二是提供新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。
1.3 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)
電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和發(fā)展，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中自動(dòng)化、信息化和高效化地實(shí)現(xiàn)，大幅提高農(nóng)業(yè)的信息化水平和經(jīng)濟(jì)效益，使傳統(tǒng)高消耗、低效益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)向新興低消耗、高效益的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方式轉(zhuǎn)變。推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等將得到進(jìn)一步發(fā)展使農(nóng)村服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新和改善，從事農(nóng)村工業(yè)和農(nóng)村信息技術(shù)、智力勞動(dòng)及信息服務(wù)的人越來(lái)越多，農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)結(jié)構(gòu)由此發(fā)生變化。
2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中存在的問(wèn)題
2.1 農(nóng)民缺乏電子商務(wù)意識(shí)
農(nóng)民文化素質(zhì)較低，由于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的影響，農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)了解甚少，農(nóng)民組織化程度低，上網(wǎng)率比較低，懂電腦、會(huì)操作的農(nóng)民不多，對(duì)電子商務(wù)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
2.2 農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站缺少特色
農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)者，沒(méi)有突出農(nóng)村的特色，形式和內(nèi)容雷同，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)。一是真正適用于農(nóng)民的信息和指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息不多；二是網(wǎng)上信息不夠開放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。
2.3 農(nóng)村電子商務(wù)缺少專業(yè)型人才
農(nóng)村有文化、懂電子商務(wù)的青年人，都傾向于進(jìn)城就業(yè)，農(nóng)村服務(wù)業(yè)落后、農(nóng)業(yè)主體引進(jìn)人才難等造成農(nóng)村電商人才缺乏，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無(wú)法有效開發(fā)，并且農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)。
2.4 農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)不完善
物流和快遞系統(tǒng)不健全，影響農(nóng)村地區(qū)貨物的收發(fā)。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模小，第三方物流企業(yè)少，物流基礎(chǔ)設(shè)施落后。由于農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性、品種多、品質(zhì)差異大、保鮮難等特點(diǎn)，在物流過(guò)程中對(duì)包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)有特定的要求，特別是冷鏈物流能力不足，物流經(jīng)營(yíng)難度大、成本高。
3 加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
3.1 注重政府主導(dǎo)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
政府要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分調(diào)動(dòng)各部門的積極性，形成合力。一是要加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有效的升級(jí)，引進(jìn)好的硬軟件設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)的安全性。二是要制定相關(guān)政策支持銀行等金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)和個(gè)人的資金投資力度。三是要建立健全農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)，以保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。四是要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打破部門和地區(qū)分割，加強(qiáng)區(qū)域合作，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，使農(nóng)村電子商務(wù)健康有序發(fā)展。
3.2 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開配套齊全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，一是要加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶普及，搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，建立綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。二是要通過(guò)網(wǎng)站的建設(shè)，收集、整理農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，用以指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)資農(nóng)具購(gòu)買，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與電子商務(wù)。三是要開發(fā)和整合信息資源，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機(jī)制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)數(shù)據(jù)的兼容和共享，提高信息服務(wù)的質(zhì)量和水平。
3.3 提高電商的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化
電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化。為此，一是要通過(guò)自主創(chuàng)新，努力打造自己的特色品牌，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)有特色上檔次。二是積極培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌電商，力爭(zhēng)在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。建立并發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、打擊惡意競(jìng)爭(zhēng)、控制產(chǎn)品質(zhì)量。三是要精心打造自己的個(gè)體知名品牌和集體品牌，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。
3.4 加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度
中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）025-000-01
恩縣地處湖北省西南邊陲，此處以山脈地形居多，耕地面積較少，獨(dú)特的地理?xiàng)l件形成了各種特色農(nóng)產(chǎn)品，伍家臺(tái)貢茶、貢水白柚、宣恩臘肉、富硒特產(chǎn)等。農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。充分利用"互聯(lián)網(wǎng)+"大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。[1]
一、宣恩縣村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.競(jìng)爭(zhēng)阻力小，市場(chǎng)潛力大
宣恩縣立足富硒資源，堅(jiān)持特色發(fā)展、綠色發(fā)展，突出“有機(jī)”“品牌”兩個(gè)關(guān)鍵詞，先后獲得了“國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范創(chuàng)建縣”、“全國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地縣”、“全國(guó)出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。符合現(xiàn)代人的追求有機(jī)、綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀，深受大眾喜愛。
2.國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展
鄉(xiāng)村電網(wǎng)改造全面實(shí)施，優(yōu)化了電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高了供電質(zhì)量。以“寬帶恩施”為主的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面提速，城市光纖入戶率達(dá)80%，行政村通光纖率達(dá)98%，出口帶寬達(dá)到250G，以4G為主體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全覆蓋，移動(dòng)電話百人擁有率居全省第4位。完成“通暢工程”7646公里，100%的行政村通了瀝青水泥路，100%的行政村通了客車。[5]縣人民政府積極組織縣商務(wù)局、縣供銷社、縣直相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、70重點(diǎn)貧困村書記等人多次組織開展電子商務(wù)培訓(xùn)和知識(shí)講座，縣商務(wù)局積極招引電商企業(yè)落戶宣恩，有利促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展。
3.生產(chǎn)技術(shù)制約
宣恩縣地形多為山地丘陵，無(wú)法進(jìn)行規(guī)?；?、機(jī)械化生產(chǎn)，主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的手工種植，以致于生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)分散；加之勞動(dòng)力不足，導(dǎo)致質(zhì)量與產(chǎn)量無(wú)法保證，產(chǎn)品供應(yīng)不足，且生產(chǎn)產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量參差不齊也是一大問(wèn)題。特色富硒產(chǎn)品直接銷售，未有進(jìn)一步加工與包裝，產(chǎn)品的特色不明顯、品牌不突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域性、周期性、季節(jié)性易于受氣候條件影響，生產(chǎn)的不穩(wěn)定性和不確定性等問(wèn)題。在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)就容易出現(xiàn)產(chǎn)品季節(jié)性銷售、提前銷售、訂貨銷售這類現(xiàn)象，這些對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)都提出了新的更具體的要求。
二、宣恩縣發(fā)展電子商務(wù)的意義
延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)高效就業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、儲(chǔ)存、保險(xiǎn)、運(yùn)輸?shù)忍幚磉^(guò)程，為農(nóng)產(chǎn)品加工、流轉(zhuǎn)企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。電子商務(wù)有利于及時(shí)反映農(nóng)產(chǎn)品供求信息，進(jìn)而為農(nóng)村勞動(dòng)力有序流動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，增加農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)。[2]電子商務(wù)使銷售渠道的多元化可以提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)而增加了農(nóng)民收入，改善家庭生活水平，解決農(nóng)村“空巢”問(wèn)題，有利于農(nóng)村面貌煥然一新。
激發(fā)農(nóng)民提升自身素質(zhì)和能力提高，農(nóng)村的老人、婦女和殘疾人都包容進(jìn)來(lái)，提升農(nóng)民自身的幸福感。以智慧建設(shè)新農(nóng)村，以信息化轉(zhuǎn)變農(nóng)村收入方式，帶給農(nóng)民應(yīng)有的公平和尊重。[3]宣恩縣電子商務(wù)的發(fā)展將推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，在增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定等相關(guān)方面起到重要作用，降低了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)和交易難度。[4]
三、促進(jìn)宣恩縣電子商務(wù)發(fā)展思路和對(duì)策
1.堅(jiān)持“農(nóng)業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的微循環(huán)電商模式
提高產(chǎn)品的附加值，形成一條完整的經(jīng)濟(jì)鏈。大力發(fā)展觀光旅游等第三產(chǎn)業(yè)，迎合大眾回歸自然和享受田園的心理，依托貢茶產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、貢茶文化的優(yōu)勢(shì)、貢茶品牌的影響，大力推進(jìn)以有機(jī)茶葉創(chuàng)建、有機(jī)貢茶生產(chǎn)、生態(tài)旅游觀光為主的三次產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、協(xié)會(huì)引領(lǐng)、市場(chǎng)推進(jìn)、金融支持、媒體助力“六位一體”的電子商務(wù)發(fā)展模式。以政府投資吸引企業(yè)注資，鼓勵(lì)百姓參與。
2.規(guī)范平臺(tái)
加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打擊偽劣商販，把握好質(zhì)量安全關(guān)。提高創(chuàng)新能力，搭建自主平臺(tái)，創(chuàng)造規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，創(chuàng)優(yōu)發(fā)展環(huán)境上下功夫，積極改善電商企業(yè)集聚發(fā)展條件，建立完善電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)流暢不斷點(diǎn)，數(shù)據(jù)傳輸可靠無(wú)差錯(cuò)，促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。，建立健全電子商務(wù)規(guī)范、電子商務(wù)進(jìn)程和實(shí)施的一系列政策法律法規(guī)，包括網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付、數(shù)字認(rèn)證、物流、隱私權(quán)保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)的法律問(wèn)題。
3.構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)支付平臺(tái)及電子商務(wù)物流配送體系
網(wǎng)上交易誠(chéng)信和安全十分重要，完善的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系需要安全高效的電子支付。構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子支付平臺(tái)應(yīng)充分考慮農(nóng)村的實(shí)際情況，操作簡(jiǎn)單、安全、方便將是其最主要的特征。自建縣域物流網(wǎng)點(diǎn)，不僅能夠推動(dòng)宣恩的電子商務(wù)發(fā)展，也可以帶動(dòng)物流行業(yè)的發(fā)展壯大。
參考文獻(xiàn)：
[1]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見[2015]第78號(hào).
[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.
2006年以來(lái)，地處宜南山區(qū)的湖鎮(zhèn)為擺脫過(guò)度依賴本地資源的傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展模式，開展生態(tài)立鎮(zhèn)旅游興鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，搭上農(nóng)村電商發(fā)展的快車，獲得了國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)、優(yōu)美鎮(zhèn)、衛(wèi)生鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)等十多項(xiàng)榮譽(yù)。2016年1月，該鎮(zhèn)西村和橫山村入圍江蘇省第三批農(nóng)村電商示范村，這兩個(gè)村電商年交易額均突破1000萬(wàn)元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，該鎮(zhèn)農(nóng)村電商的交易額突破1億元。截至目前，該鎮(zhèn)的生態(tài)旅游療養(yǎng)電商交易額占宜興市相應(yīng)農(nóng)村電商交易額的30%～40%。該鎮(zhèn)以民宿、農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)旅游為業(yè)態(tài)的網(wǎng)店或網(wǎng)站有260多家，占宜興市同類型網(wǎng)店數(shù)量的約40%。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)和發(fā)展的主要特點(diǎn)是：
1.黨委政府高度重視
近年來(lái)，宜興市建立了政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在公共服務(wù)方面，黨委政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)和推動(dòng)。宜興市先后出臺(tái)了一系列發(fā)展農(nóng)村電商的扶持政策，形成積極引導(dǎo)、大力推動(dòng)農(nóng)村電商的良性循環(huán)發(fā)展勢(shì)頭。2010年湖鎮(zhèn)啟動(dòng)了發(fā)展農(nóng)村電商的專項(xiàng)資金，在鎮(zhèn)財(cái)政支撐引導(dǎo)下，實(shí)施財(cái)政資金績(jī)效考核，保證財(cái)政資金使用的規(guī)范性，發(fā)揮財(cái)政資金對(duì)農(nóng)村電商建設(shè)的杠桿作用；鎮(zhèn)政府通過(guò)多種途徑加大農(nóng)村電商人力資源投入，開展了專題培訓(xùn)、專家授課、成人教育等活動(dòng)，短平快地培養(yǎng)農(nóng)村電商人員；鎮(zhèn)政府支持品牌打造，全方位多形式地打造養(yǎng)生湖品牌，目前，該鎮(zhèn)已在南京新街口、蘇寧電商網(wǎng)站等處宣傳宜興生態(tài)休閑療養(yǎng)，塑造“回歸心靈、回歸健康、回歸家園”的鄉(xiāng)村地域旅游品牌。該鎮(zhèn)通過(guò)舉辦“四季”節(jié)慶活動(dòng)，以春茶葉、夏楊梅、秋美食等鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，推動(dòng)形成農(nóng)村電商的示范效應(yīng)。通過(guò)建立湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商信息統(tǒng)一、電商業(yè)務(wù)大家共享，形成電商集聚效應(yīng)。
2.特色資源有效支撐
湖鎮(zhèn)資源豐富，是竹的海洋、茶的綠洲、洞的世界、陶的故都。該鎮(zhèn)依托其優(yōu)良的生態(tài)資源發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)旅游度假經(jīng)濟(jì)，目前已建立了包含景區(qū)、酒店、民俗、農(nóng)家樂(lè)在內(nèi)的較為齊全的電商模式，突破了以往靠礦產(chǎn)資源帶動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，竹海景區(qū)網(wǎng)上門票銷售突破5000萬(wàn)元，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)繁榮。此外，該鎮(zhèn)充分利用土地資源種植楊梅和傳統(tǒng)盆景等特色作物，促進(jìn)了該鎮(zhèn)農(nóng)村電商對(duì)資源的有序開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商在吃、住、行、養(yǎng)、娛、購(gòu)等方面“產(chǎn)、供、銷”一條龍發(fā)展。如今農(nóng)村電商已成為該鎮(zhèn)農(nóng)村集體組織和農(nóng)戶創(chuàng)收的最有效渠道。
3.內(nèi)塑品質(zhì)贏得信譽(yù)
提高服務(wù)質(zhì)量，注重客戶維護(hù)。鎮(zhèn)政府建立客情分析系統(tǒng)，注重服務(wù)的事中事后監(jiān)測(cè)，系統(tǒng)地分析農(nóng)村電商的客戶數(shù)量、結(jié)構(gòu)、年齡、來(lái)源渠道等；傳遞服務(wù)信息，推動(dòng)客戶驅(qū)動(dòng)的農(nóng)村電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定；感知客戶對(duì)服務(wù)的期望，分配好、維護(hù)好、保證好當(dāng)?shù)芈糜委燄B(yǎng)資源的配置利用，在推進(jìn)電商協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用。樹立誠(chéng)信意識(shí)，堅(jiān)持守信經(jīng)營(yíng)。湖鎮(zhèn)推崇誠(chéng)信文化和誠(chéng)信興商，商戶們用自覺(jué)守信的意識(shí)保障農(nóng)村電商的健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，該鎮(zhèn)電商的誠(chéng)信之星評(píng)比機(jī)制也促進(jìn)了農(nóng)村電商商戶守信經(jīng)營(yíng)意識(shí)的增強(qiáng)。不搞價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)整體形象。為了大力推廣湖鎮(zhèn)的休閑養(yǎng)生品牌，電商商戶強(qiáng)化大局意識(shí)和整體意識(shí)，不變相提價(jià)、不虛開低價(jià)、不設(shè)置價(jià)格陷阱，維護(hù)市場(chǎng)秩序、維護(hù)同行利益、維護(hù)消費(fèi)者利益。加強(qiáng)相互協(xié)作，保障行業(yè)自律。該鎮(zhèn)農(nóng)村電商商戶加入當(dāng)?shù)氐淖月山M織――誠(chéng)信聯(lián)盟。誠(chéng)信聯(lián)盟不僅要求電商商戶在經(jīng)營(yíng)中誠(chéng)實(shí)守信，而且要求他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中遇到矛盾和難題要相互協(xié)調(diào)、相互幫助，形成互助發(fā)展、聯(lián)合發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)。在該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)中，一旦某商戶出現(xiàn)預(yù)定房間供不應(yīng)求，聯(lián)盟中的其他商戶會(huì)主動(dòng)調(diào)劑住宿房間。
湖鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中需解決的問(wèn)題
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新戰(zhàn)略下，湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商發(fā)展已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，生產(chǎn)資料生活用品“下鄉(xiāng)”，農(nóng)村土特產(chǎn)品“進(jìn)城”，雙向互動(dòng)使農(nóng)村電商提升效率、降低成本，迅速發(fā)展成為新業(yè)態(tài)。但是就目前該鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展情形看，還處于初級(jí)階段，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，需要著力解決以下四個(gè)主要問(wèn)題：
1.著力解決電商“統(tǒng)籌不夠”問(wèn)題
推動(dòng)湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展，需要鎮(zhèn)黨委政府有清晰明確的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，形成電商發(fā)展的系統(tǒng)思維。按照誠(chéng)信興商的要求，規(guī)范農(nóng)村電商的發(fā)展模式和發(fā)展行為，將酒店、旅館、民宿、農(nóng)家樂(lè)等電商經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃，按功能相似或互補(bǔ)進(jìn)行布局，因地制宜、應(yīng)優(yōu)而建、因村施策，發(fā)揮村鎮(zhèn)區(qū)域特色資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶積極性，形成整體特色和效果。依據(jù)該鎮(zhèn)電商經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和產(chǎn)品，建立相關(guān)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)等，推動(dòng)安全溯源和索賠機(jī)制的建立，提高該鎮(zhèn)電商農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量。
2.著力解決電商“人才不足”問(wèn)題
湖鎮(zhèn)大力發(fā)展農(nóng)村電商，關(guān)鍵在于需要擁有一批農(nóng)村電商技術(shù)和經(jīng)營(yíng)帶頭人。當(dāng)前，該鎮(zhèn)要做好電商人才外引內(nèi)培，繼續(xù)主動(dòng)引進(jìn)本地知識(shí)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；靈活運(yùn)用人才政策，建立農(nóng)村電商人才孵化投入機(jī)制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。盡快實(shí)施“湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)計(jì)劃”，通過(guò)當(dāng)?shù)剞r(nóng)經(jīng)站等政府部門對(duì)農(nóng)民、合作社、農(nóng)村企業(yè)進(jìn)行電商知識(shí)培訓(xùn)，聯(lián)合高校、淘寶大學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等培育專業(yè)人才，建設(shè)實(shí)用型農(nóng)村電商人才隊(duì)伍。
3.著力解決基礎(chǔ)設(shè)施“平臺(tái)缺乏”問(wèn)題
根據(jù)湖鎮(zhèn)地理?xiàng)l件和資源特色優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接“寧杭經(jīng)濟(jì)帶”的產(chǎn)業(yè)部署，發(fā)揮農(nóng)村電商疊加效應(yīng)，積極發(fā)展電商聚集平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)孵化園，發(fā)揮成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，縮短與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)接半徑。在農(nóng)村電商對(duì)外經(jīng)營(yíng)中，湖鎮(zhèn)政府建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一展示該鎮(zhèn)農(nóng)村土特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等，與此同時(shí)，利用服務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)有效傳遞農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)旅游信息，并對(duì)電商進(jìn)行事中和事后監(jiān)管，打擊假冒偽劣等各種失信行為。培育大型龍頭企業(yè)并依托其帶動(dòng)和支撐作用，加快推進(jìn)湖鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大知名度，并利用平臺(tái)招商引資。
4.著力解決電商“品牌缺失”問(wèn)題
提升湖鎮(zhèn)農(nóng)村電商認(rèn)知度，提升農(nóng)村電商品牌影響力，培養(yǎng)農(nóng)村電商忠誠(chéng)客戶，首要的是著力解決農(nóng)村電商品牌意識(shí)淡薄的問(wèn)題。鎮(zhèn)政府要扶持和鼓勵(lì)農(nóng)村電商借助地理標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)者標(biāo)識(shí)、文化故事標(biāo)識(shí)等，在包裝、設(shè)計(jì)、推廣等方面提升品牌知名度，通過(guò)該鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)集中、統(tǒng)一推廣營(yíng)銷。按照該鎮(zhèn)“一村一品”電商建設(shè)要求，重點(diǎn)圍繞該鎮(zhèn)生態(tài)旅游、休閑、農(nóng)村土特產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)資源，打造“拳頭”產(chǎn)品和服務(wù)。
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
在國(guó)家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化以及信息消費(fèi)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速向農(nóng)村滲透，促使農(nóng)村電商市場(chǎng)加速形成和發(fā)展。在積極應(yīng)對(duì)電商模式對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，充分借力電商助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，是發(fā)展“三農(nóng)”的捷徑。如何搶抓電商時(shí)展新機(jī)遇？如何加快推進(jìn)電商在農(nóng)村多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展？通過(guò)對(duì)湖鎮(zhèn)的調(diào)研，我們建議：
1.政府引導(dǎo)，市場(chǎng)發(fā)力
發(fā)展農(nóng)村電商是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及政府、農(nóng)戶、企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)資源、服務(wù)體系等。在農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展中，需要政府進(jìn)行超前謀劃和科學(xué)規(guī)劃，需要政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)支持，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，形成合力。一是合理布局。用好區(qū)域現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)集群分布，科學(xué)布局農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。充分利用和發(fā)揮當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成的各種優(yōu)勢(shì)，注重合作渠道，吸引外部資源，對(duì)有自發(fā)形成農(nóng)村電商市場(chǎng)可能性的農(nóng)村地區(qū)，給予更大的支持和培育力度。利用區(qū)域特色，組織引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。二是完善服務(wù)配套。按照農(nóng)村電商發(fā)展的條件和要求，政府應(yīng)加大投入，優(yōu)化有形市場(chǎng)的公共環(huán)境，滿足線上與線下業(yè)務(wù)不同需求，營(yíng)造良好的區(qū)域形象。三是破除融資難題。在建立農(nóng)村電商相關(guān)準(zhǔn)入門檻的同時(shí)，扶持有前景但缺乏資金的電商主體快速成長(zhǎng)。加大銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商金融支持力度，采取合理而有效的貸款和幫扶方式，重點(diǎn)破解農(nóng)村電商發(fā)展中的資金難題。
2.樹立品牌，打造精品
發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)實(shí)施“集約化、品牌化、生態(tài)化和擴(kuò)散化”的方針，要有“粗放到集約、松散到聚焦、優(yōu)良到優(yōu)質(zhì)、粗品到精品”的雄心和決心。一是完善標(biāo)準(zhǔn)，注重品質(zhì)。要依托資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造精品，積極引導(dǎo)電商結(jié)合區(qū)域資源走特色化、差異化發(fā)展道路。在產(chǎn)品生產(chǎn)上制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等，保證產(chǎn)品統(tǒng)一化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化。建立農(nóng)村電商協(xié)會(huì)，并充分發(fā)揮其作用，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、打擊惡性競(jìng)爭(zhēng)、控制產(chǎn)品質(zhì)量。二是搭建營(yíng)銷平臺(tái)，線上線下并舉。建立統(tǒng)一的農(nóng)村電商營(yíng)銷平臺(tái)，集中宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商產(chǎn)品。利用農(nóng)村電商營(yíng)銷平臺(tái)吸引客戶，再將客戶分流至線下銷售處，或者直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。按照“人優(yōu)我專，人優(yōu)我精”的理念細(xì)分市場(chǎng)，按照“人優(yōu)我新，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的做法贏得市場(chǎng)，摒棄模仿，避免同質(zhì)。三是注重策劃，打造品牌。按照“品牌電商化、電商品牌化”的大思維，積極培育一批有核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干品牌電商，在電商競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。提高品牌拓展市場(chǎng)意識(shí)，農(nóng)村電商不僅要精心打造個(gè)體知名品牌，而且要積極打造集體或區(qū)域品牌，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。
3.人才優(yōu)先，突破瓶頸
針對(duì)制約農(nóng)村電商發(fā)展的人才瓶頸，政府要做好農(nóng)村電商人才的培育和引進(jìn)工作，做到“兩手抓，兩手硬”。一是建立完善農(nóng)村電商人才培育和引進(jìn)政策體系。將農(nóng)村電商人才隊(duì)伍建設(shè)納入政府人才工作重點(diǎn)，進(jìn)一步完善人才政策，制定人才工作計(jì)劃，建立人才服務(wù)體系，實(shí)施知識(shí)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工程。二是多元化培育農(nóng)村電商人才。通過(guò)聯(lián)合高校、電商企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，以鼓勵(lì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，消除電商企業(yè)與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)機(jī)制。三是注重農(nóng)村電商人才引進(jìn)。搭建人才供需交流平臺(tái)，積極引導(dǎo)原籍大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展，通過(guò)高校專場(chǎng)招聘會(huì)、赴外招聘、網(wǎng)絡(luò)招聘等形式，引進(jìn)緊缺型電商人才。
2015年，總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。在政府工作報(bào)告中提出，“制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)”。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。
農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。
農(nóng)村潛在的巨大電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容比較豐富，包括網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)（產(chǎn)品多為本地生產(chǎn)）、特色旅游、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、招商引資等。國(guó)內(nèi)的農(nóng)村也正在經(jīng)歷著巨大的變革，農(nóng)村不再像過(guò)去那樣信息閉塞，越來(lái)越多的農(nóng)民也開始觸網(wǎng)，各大電商都愿意開拓農(nóng)村市場(chǎng)。在此環(huán)境下，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
國(guó)家支持。2015年10月14日國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2016年初，國(guó)務(wù)院及各部委密集出臺(tái)關(guān)于農(nóng)村電商的重磅文件，力挺農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，比2015年更為加大了關(guān)于“農(nóng)村電商”的篇幅，并著重提及農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題，足見國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的推動(dòng)力度。
人口紅利因素。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)火車頭從外貿(mào)逐漸向靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)的大形勢(shì)下，龐大的農(nóng)村人口則成為了拉動(dòng)內(nèi)需的生力軍，而電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)無(wú)形之中推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。
農(nóng)民消費(fèi)觀念改變。過(guò)去要讓農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)幾乎不太可能，如今，隨著越來(lái)越多的農(nóng)村開始自己開店賣產(chǎn)品，以及80后、90后的農(nóng)民開始成為新的生力軍，農(nóng)民的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及也無(wú)形之中推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程，一些思想前衛(wèi)的農(nóng)民也想嘗試電子商務(wù)，但是卻苦于家里沒(méi)有寬帶網(wǎng)絡(luò)，如今很多農(nóng)民也都可以實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，即便沒(méi)有安裝寬帶的農(nóng)民家庭也可以用智能手機(jī)電商購(gòu)物。
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的制約。農(nóng)村電商必須要在線下進(jìn)行深度布局才能真正打通農(nóng)副產(chǎn)品的線上電商，而要在如此廣大的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行布局，這需要大量大資金投入，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)正處于發(fā)展初期，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)普遍相對(duì)落后，大部分農(nóng)民都存在連不上網(wǎng)的問(wèn)題。
交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于農(nóng)村地區(qū)的住戶較為分散偏遠(yuǎn)，物流成本高，物流和快遞系統(tǒng)不健全，物流配送難題制約著行業(yè)發(fā)展。影響農(nóng)村地區(qū)貨物的收發(fā)。成本高主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是配送成本很高，有時(shí)成本高過(guò)城市數(shù)倍，效率低問(wèn)題也隨之突出；二是返程空載嚴(yán)重，只是單向的將城市商品輸送農(nóng)村，而未能將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)進(jìn)城。
缺乏專業(yè)人才。既懂農(nóng)民農(nóng)村市場(chǎng)又懂電子商務(wù)的本地人才匱乏卻成為了他們快速發(fā)展農(nóng)村電商的重要障礙.對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)更是需要線上線下的高度結(jié)合，而各大電商的專業(yè)人才不懂農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村的孩子大學(xué)畢業(yè)后，又都傾向于進(jìn)城就業(yè)，在農(nóng)村本地既懂電腦又懂商業(yè)的人才很少。
重要環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)管。時(shí)下新興的各類農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，其實(shí)主要起到的也還是一個(gè)銷售橋梁的作用，還沒(méi)有辦法對(duì)上游的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行必要的介入、規(guī)范和監(jiān)督，導(dǎo)致電商采購(gòu)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法控制，不同程度的存在質(zhì)量參差不齊、損耗率過(guò)高，甚至還有一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘超標(biāo)。
農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)及網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)意識(shí)的培養(yǎng)。農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)售的意識(shí)主要在于大部分農(nóng)民意識(shí)和觀念的落后：不熟悉網(wǎng)絡(luò)，不相信網(wǎng)購(gòu)。農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意識(shí)是需要一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)教育他們的，農(nóng)村年輕一代多外出打工，不平衡的年齡結(jié)構(gòu)使農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商接受度不高，大多數(shù)村民還是擔(dān)心買到假貨或者對(duì)能否退貨有較大顧慮，制約了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展措施
政府加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)。為了讓農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有所了解，除了在電視上宣傳，政府還可以設(shè)電子商務(wù)宣傳機(jī)構(gòu)等定期對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行宣傳。通過(guò)專設(shè)機(jī)構(gòu)，政府可以利用自身在群眾當(dāng)中的威信加大宣傳效果，這比電視廣告宣傳更為直接和有效。只有讓農(nóng)民有了電子商務(wù)的意識(shí)，才能調(diào)動(dòng)起農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性，達(dá)到理想的效果。
改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶普及率，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，比較重要的是運(yùn)營(yíng)商普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制。建立這種機(jī)制后，企業(yè)才有可能在農(nóng)村建設(shè)更多的互聯(lián)網(wǎng)基站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及。
加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)，提高農(nóng)村物流配送能力政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。
發(fā)展“農(nóng)戶+合作社+企業(yè)”模式，合力打造地方特色品牌?，F(xiàn)在，農(nóng)民專業(yè)合作社這種方式通過(guò)在全國(guó)各地的探索和實(shí)踐，取得了比較好的效果。這種方式，以專業(yè)公司為龍頭，成立農(nóng)民專業(yè)合作社，科學(xué)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品種植基地，建立統(tǒng)一規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，集中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，拓寬銷售渠道，增加農(nóng)民收入。同時(shí)，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)、宣傳、推廣，逐步擴(kuò)大品牌知名度和影響力。充分發(fā)揮專業(yè)合作社的集體運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，共享產(chǎn)品市場(chǎng)信息，降低生產(chǎn)成本和運(yùn)輸費(fèi)用，增加利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)共贏，走出一條健康、高效、科學(xué)的路子。
大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今的農(nóng)村應(yīng)用非常廣泛，不少農(nóng)民會(huì)使用電腦，手機(jī)上網(wǎng)，查詢相關(guān)信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一些了解。這為培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才提供了很好的機(jī)會(huì)。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，就要發(fā)揮和利用好現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)快速傳播優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育，培養(yǎng)農(nóng)民信息意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，提升農(nóng)民操作網(wǎng)絡(luò)的技巧，熟悉主要的電子商務(wù)平臺(tái)，培養(yǎng)更多的高素質(zhì)的新型職業(yè)農(nóng)民。另外，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的各種專業(yè)人才充實(shí)到農(nóng)村信息化隊(duì)伍中來(lái)，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的隊(duì)伍。在人才培養(yǎng)方面，可以由企業(yè)到農(nóng)村去辦培訓(xùn)班，也可以政府提供培訓(xùn)補(bǔ)貼，農(nóng)民自己找培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。
（一）中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展概況
中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展比較晚，在1995年開始發(fā)展，這一年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也開始迅速的發(fā)展，人們?cè)诓饺刖W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的同時(shí)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。馬云創(chuàng)辦的“中國(guó)黃頁(yè)”率先的將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)的門檻降低了，同時(shí)建立了人與人之間的信任體系、配送體系和支付體系，奠定了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)幾十年的不斷地發(fā)展，電子商務(wù)不斷地普及和深入到人們的生活當(dāng)中，產(chǎn)生了促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，也將人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣帶來(lái)了巨大的改變。給民眾帶來(lái)了許許多多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使了新的商業(yè)文明的發(fā)展?，F(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)是擋不住電子商務(wù)的發(fā)展的。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的交易我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而電子商務(wù)的發(fā)展也不是十全十美的，其在運(yùn)行的過(guò)程中也存在相應(yīng)的缺憾。但是對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們需要有足夠的信心去改變，給中國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的容貌。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景
目前，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，前景可觀。但是從電子商務(wù)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，其主要的發(fā)展市場(chǎng)是在城市地區(qū)。畢竟長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村的通訊不夠?qū)掗煟r(nóng)民的視野也不夠廣闊，其對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展是具有風(fēng)險(xiǎn)的。而對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)需求是需要得到相應(yīng)的滿足，同時(shí)也可以在互聯(lián)網(wǎng)的連接下接通農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，讓農(nóng)村與市場(chǎng)的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)率，同時(shí)增加農(nóng)民的日常收益，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義
對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展，其對(duì)于通訊不夠廣泛和暢通的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸步入農(nóng)村，大多數(shù)的村民都給自家裝上了寬帶，用上了電腦用上了智能手機(jī)，對(duì)于外界的新聞和消息也都很明了了。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展，首先，將信息變成了商務(wù)化和數(shù)字化，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題，避免盲目?l展。其次，減少了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不流通的問(wèn)題。最后，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以增加農(nóng)村村民的知識(shí)，提升其知識(shí)文化的素養(yǎng)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化傳播，還增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）缺乏人才
對(duì)于農(nóng)村的電子商務(wù)的運(yùn)行大多數(shù)是一些對(duì)于智能網(wǎng)的信息了解還不夠充足的農(nóng)民，他們對(duì)于電子商務(wù)的處理和運(yùn)行還處于模棱兩可的狀態(tài)，這樣一來(lái)對(duì)于處理相應(yīng)的事物就需要大量的精力。因此，農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)人才的參與，也需要培養(yǎng)、引進(jìn)、挖掘大量的專業(yè)人才。
（二）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大家因?yàn)閷?duì)于電子商務(wù)的市場(chǎng)化發(fā)展缺乏相應(yīng)的知識(shí)了解，只是知道電子商務(wù)的發(fā)展前景是可觀的，沒(méi)有自己相應(yīng)的主見，盲目地自己跟隨別人進(jìn)入市場(chǎng)，給人一種急功近利的感覺(jué)，很多的網(wǎng)店都是一樣的。
（三）缺乏自己的創(chuàng)新
現(xiàn)在農(nóng)村淘寶對(duì)于其網(wǎng)店的開設(shè)賣的產(chǎn)品都是一些沒(méi)有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且大多數(shù)都是盲目模仿別人的設(shè)計(jì)以及想法，沒(méi)有自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新。
三、解決問(wèn)題的相關(guān)建議
雖然我國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是畢竟其發(fā)展的時(shí)間是相對(duì)短暫的，存在相應(yīng)的問(wèn)題。為了加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展我認(rèn)為需要從以下幾個(gè)方面來(lái)改善。
（一）培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘?qū)I(yè)人才
因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才，所以電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展并不會(huì)那么順暢。所以就需要各級(jí)政府和群眾的相應(yīng)配合來(lái)提高其發(fā)展。培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘大量的專業(yè)人才來(lái)改善電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，提高其運(yùn)行的效率。當(dāng)然這樣的發(fā)展形勢(shì)也不是個(gè)人所決定的，其需要當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)積極地配合。比如政府機(jī)構(gòu)，可以結(jié)合相關(guān)的資源、給予相應(yīng)的規(guī)劃，將相關(guān)的法律法規(guī)完善。引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才，以引導(dǎo)農(nóng)村對(duì)于電子商務(wù)的開展，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)商的扶持。
（二）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略
因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店的模仿性的設(shè)計(jì)太多，導(dǎo)致其各個(gè)網(wǎng)店都失去了運(yùn)行特點(diǎn)。所以未來(lái)的農(nóng)村網(wǎng)商需要通過(guò)自己的創(chuàng)新意識(shí)和想法來(lái)打造自己的品牌。擁有屬于自己的專賣特色和技巧。
（三）優(yōu)化網(wǎng)商的關(guān)系
對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)商都是小小的個(gè)體戶，但是數(shù)量居多。需要有相應(yīng)的協(xié)會(huì)在更多相應(yīng)的方面發(fā)揮其主要的作用。借鑒相關(guān)地區(qū)的相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，以提高相應(yīng)的網(wǎng)商之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。相互合作相互采納和吸取建議。作為農(nóng)村網(wǎng)商，在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)生活當(dāng)中，需要不斷提高自己的信息技術(shù)水平和營(yíng)銷能力，同時(shí)還要充分的了解電子商務(wù)的知識(shí)點(diǎn)。將農(nóng)村電子商務(wù)這一虛擬經(jīng)濟(jì)融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，不斷塑造自己的品牌形象，方能長(zhǎng)久地從農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益。
（四）利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)吸引外地客戶
每個(gè)地區(qū)都有自己相應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)，而別的地區(qū)是沒(méi)有的。這樣一來(lái)，農(nóng)村的網(wǎng)商可以充分的發(fā)揮自己的產(chǎn)品特色，做出相應(yīng)的相關(guān)的廣告宣傳，讓外地的人了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以增加外地客戶對(duì)于本地產(chǎn)品的了解和購(gòu)買的數(shù)量。同時(shí)還可以與外部的合作，加長(zhǎng)銷售的鏈條，敞開懷抱大量吸取外部的資源，拓寬發(fā)展的渠道。鼓勵(lì)外部網(wǎng)商、服務(wù)商和其他非贏利性等各類主體的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)，特別要?dú)g迎那些長(zhǎng)期合作和落戶于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)伙伴，公平對(duì)待、一視同仁，將他們?nèi)谌氲疆?dāng)?shù)匾延械氖袌?chǎng)生態(tài)體系中來(lái)。
（五）把培訓(xùn)和引進(jìn)人才放在突出的戰(zhàn)略地位
為了滿足農(nóng)村淘寶的有效發(fā)展，就需要更多地借助外力滿足本地的人才需求。在農(nóng)村所屬城市和周邊城市，通過(guò)聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；鼓勵(lì)有條件的網(wǎng)商或協(xié)會(huì)直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)課程，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)商對(duì)人才的急切需求。
一、人才緊缺，電子商務(wù)無(wú)法在農(nóng)村落地生根
1.高校電子商務(wù)專業(yè)人才輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需求
通過(guò)調(diào)查顯示：有意向而放棄開展電子商務(wù)的人群中，42.31%因?yàn)榧夹g(shù)難題，29.49%因?yàn)槿狈F(tuán)隊(duì)。不少人因技術(shù)難題，無(wú)法從事電子商務(wù)。7.5%的網(wǎng)民開了網(wǎng)店，但是因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)效果不明顯。
農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重緊缺的主要原因有兩個(gè)：一是人才輸出量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。我國(guó)目前包括高校和各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年輸出的電子商務(wù)專業(yè)人才數(shù)量不到10萬(wàn)人。對(duì)于工業(yè)化電子商務(wù)發(fā)展而言，原本就顯得極為緊缺的人才輸出，隨著農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展起來(lái)后，人才數(shù)量上的緊缺就顯得突出；二是人才培養(yǎng)質(zhì)量低。由于高校電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)不平衡，課程開設(shè)不合理，實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際崗位技能需求嚴(yán)重脫軌，崗位群不明確，教師缺乏真實(shí)的實(shí)戰(zhàn)能力等，導(dǎo)致人才培養(yǎng)質(zhì)量嚴(yán)重縮水，絕大部分畢業(yè)生難以勝任電子商務(wù)工作，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年輸出的專業(yè)人才中，80%以上的畢業(yè)生無(wú)法從事電子商務(wù)工作。因此，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，真正意義上的電子商務(wù)人才輸出相對(duì)市場(chǎng)需求而言更是九牛一毛。
2.社會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)質(zhì)量不高，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果
近年來(lái)，各地區(qū)農(nóng)委、商務(wù)局、農(nóng)委、人事局等各大部門紛紛組織開展個(gè)體戶、農(nóng)民工的電子商務(wù)項(xiàng)目培訓(xùn)，從量上看雖然以初具規(guī)模，但是由于參訓(xùn)人員參差不齊，有初中生、高中生、大專生、也有本科畢業(yè)生，有開店人員、有從未從事過(guò)網(wǎng)上開店人員、甚至還有從沒(méi)有進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人員，同時(shí)培訓(xùn)承辦機(jī)構(gòu)五花八門，培訓(xùn)內(nèi)容不是專業(yè)性太強(qiáng)，就是理論太過(guò)，類似的一攬子培訓(xùn)方式培訓(xùn)方式單一，導(dǎo)致培訓(xùn)缺乏針對(duì)性，培訓(xùn)層次不分明，培訓(xùn)時(shí)間不能保障，導(dǎo)致整體培訓(xùn)質(zhì)量不高，參訓(xùn)人員無(wú)法勝任農(nóng)村電子商務(wù)工作。
因此，由于人才緊缺，沒(méi)有專業(yè)人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)注入，農(nóng)村電子商務(wù)無(wú)法落地生根，電子商務(wù)在農(nóng)村將缺乏實(shí)質(zhì)性的發(fā)展基礎(chǔ)。即使“村淘”“郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站”等搬到每個(gè)農(nóng)戶家中，也只能是一種擺設(shè)而已，不能從根本上幫助農(nóng)民形成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)化。雖然偶爾看到一些農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷業(yè)績(jī)報(bào)道，但這也只是個(gè)案甚至是炒作，而不能成為一種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新常態(tài)，更不能將這種個(gè)案與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等同視之。
二、網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷”難突破，大大降低了農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度和參與度
由于農(nóng)村資源缺乏有效開發(fā)與整合，物流?w系不健全，農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城難度較大等諸多問(wèn)題，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)“有效網(wǎng)銷”很難突破。
從生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸與配送環(huán)節(jié)看，目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中凸顯出的問(wèn)題具體體現(xiàn)在以下方面：
1.農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)方式落后，難以形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏有效整合：①絕大多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)屬于個(gè)體農(nóng)戶家庭式生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)分散，“收購(gòu)難”問(wèn)題愈發(fā)突出，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)；②缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，散戶在種養(yǎng)方面，從種子、肥料、飼料到種養(yǎng)殖過(guò)程，都是憑借自己的經(jīng)驗(yàn)隨心而行，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障；③農(nóng)戶的分揀專業(yè)水平低，層次分揀意識(shí)欠缺，大小不一、好壞不分，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)賣相和品質(zhì)層次感，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格。④產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)、監(jiān)督難以控制，質(zhì)量溯源體系缺失，消費(fèi)者沒(méi)有質(zhì)量保證。⑤普遍農(nóng)戶缺乏品牌意識(shí)，加之產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，農(nóng)特產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌。上述諸多因素導(dǎo)致農(nóng)特產(chǎn)品無(wú)法形成較好的市場(chǎng)附加價(jià)值，使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品普遍出現(xiàn)“白菜價(jià)”，農(nóng)民增收受限，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展興趣不高。
2.農(nóng)村物流配送體系不健全，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒(méi)法有效銷售出去
雖然我國(guó)物流業(yè)在飛速發(fā)展，但是農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)滯后（尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)、落后地區(qū)），生鮮農(nóng)副產(chǎn)品沒(méi)法運(yùn)出去。冷鏈物流體系不健全，運(yùn)輸途中容易腐爛變質(zhì)，不僅造成巨大損失，優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品貶值現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求大大縮水，生鮮農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)無(wú)法獲得有效發(fā)展。
3.電子商務(wù)技術(shù)受限和監(jiān)測(cè)體系缺失，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往在價(jià)格戰(zhàn)中死于非命，農(nóng)民參與積極性嚴(yán)重受損
一方面，電子商務(wù)與生俱來(lái)的信息相對(duì)對(duì)稱、透明化程度高，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾所周知，電子商務(wù)不是在個(gè)性化、特色化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)財(cái)，就是在價(jià)格戰(zhàn)中死去。而當(dāng)前受農(nóng)民的文化水平、電子商務(wù)的業(yè)務(wù)能力、無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、無(wú)質(zhì)量溯源體系缺失、產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限等諸多因素影響，決定了農(nóng)村電子商務(wù)很難突破重圍，實(shí)現(xiàn)特色化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，留給農(nóng)民的只有價(jià)格戰(zhàn)。
另一方面，很多農(nóng)產(chǎn)品又非某個(gè)地區(qū)特有生產(chǎn)，同種產(chǎn)品在不同地區(qū)的產(chǎn)量和成本又不盡相同，從而出現(xiàn)即使是打價(jià)格戰(zhàn)也往往是一場(chǎng)不公平的價(jià)格戰(zhàn)，不少真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往死于價(jià)格非命。
另外，即使少數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品具有地域標(biāo)簽，但是由于質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系缺失，加之在網(wǎng)上真假難辨，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)嚴(yán)重失去市場(chǎng)公信度，很難促使網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，如霍山石斛，原本享有九仙至尊美譽(yù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由于身份顯貴、權(quán)威監(jiān)測(cè)體系缺失等因素影響，導(dǎo)致高仿品層出不窮，在網(wǎng)上大家都在冠霍山石斛之名，這樣一朵中華瑰寶就這樣在外地高仿品中慢慢凋零。類似霍山石斛被網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所拋棄的案例舉不勝舉，農(nóng)村電商發(fā)展很難突破。
三、工業(yè)品下鄉(xiāng)受阻，農(nóng)村“有效網(wǎng)購(gòu)”市場(chǎng)推廣很難深入
要能實(shí)現(xiàn)工業(yè)品全方位下鄉(xiāng)，必須改變農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣的徹底改變，必須解決農(nóng)民愿意買、放心買、買得起、懂得買等諸多幾個(gè)問(wèn)題。雖然全國(guó)多地也陸續(xù)開創(chuàng)了新模式、新方法力圖破解電子商務(wù)進(jìn)村難題。如浙江遂昌趕街模式，在每個(gè)村依托商業(yè)小店或衛(wèi)生所建立服務(wù)站點(diǎn)，為服務(wù)站點(diǎn)免費(fèi)配備電腦，并與電信運(yùn)營(yíng)商合作解決上網(wǎng)問(wèn)題。同時(shí)，在每個(gè)村培訓(xùn)兼職的站點(diǎn)服務(wù)員，通過(guò)返利模式讓年輕人幫村民在趕街網(wǎng)上代購(gòu)。還有天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)驛站模式、村淘模式、中國(guó)郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站模式，同時(shí)也開始推出旺農(nóng)貸等農(nóng)村金融服務(wù)項(xiàng)目等。不得不說(shuō)大家的這些努力確實(shí)在一定程度上解決了買得起、懂得買等問(wèn)題。但是大家卻忽視了一個(gè)根本性的問(wèn)題，就是各大電子商務(wù)巨頭和村名在對(duì)待農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題上，根本是存在著交易目不統(tǒng)一問(wèn)題，各大電子商務(wù)巨頭進(jìn)駐農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)其目的更多是為了瞄準(zhǔn)農(nóng)村電子商務(wù)藍(lán)海市場(chǎng)，從農(nóng)村索取新的流量注入來(lái)填補(bǔ)城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的空缺，從其動(dòng)機(jī)和目的性上就決定各大電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是如何以不同的加盟模式吸引各縣區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各鄉(xiāng)村加盟，以便快速、更大范圍地鋪開整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)，將產(chǎn)品賣到農(nóng)村市場(chǎng)。而村民的電子商務(wù)交易目的更多是如何通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品很好的賣到城市去，從中獲得比線下收購(gòu)還要高的利益。因此，由于存在目的上的不統(tǒng)一，一方面即使是淘寶農(nóng)村電子商務(wù)其主要精力和投入并非放在如何幫助村民提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，另一方面當(dāng)村民在農(nóng)產(chǎn)品銷售上看不到希望時(shí)，他們對(duì)發(fā)展電子商務(wù)興趣自然就不是很高，參與度也不深入。從而不僅進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程的難度，更是嚴(yán)重阻礙了工業(yè)品下鄉(xiāng)的進(jìn)程，推廣很難深入，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩。
電子商務(wù)模式是我國(guó)近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進(jìn)行闡述后，認(rèn)真分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問(wèn)題，并從政府、商戶以及協(xié)會(huì)等角度為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑提出了合理化建議，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】
欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑
電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)行模式。欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是相對(duì)的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達(dá)，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有的效應(yīng)、存在的問(wèn)題和可行性路徑進(jìn)行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)尚屬于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務(wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。2010年以來(lái)，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助“淘寶網(wǎng)”平臺(tái)，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢(shì)，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國(guó)唯一擁有兩個(gè)“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供示范路徑。
一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的正相關(guān)效應(yīng)
與其他模式相比，電子商務(wù)對(duì)資源優(yōu)勢(shì)的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會(huì)”為特征的社會(huì)屬性，電子商務(wù)模式更具有復(fù)制性和推廣性。
（一）促進(jìn)思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過(guò)電子商務(wù)，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強(qiáng)了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。
（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。
（三）帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來(lái)了“財(cái)源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個(gè)百萬(wàn)元戶，從事電子商務(wù)的家庭人均純收入達(dá)到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務(wù)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。
二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）經(jīng)營(yíng)檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計(jì)。產(chǎn)品雖然占有一定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。
（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動(dòng)。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊(cè)成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬(wàn)元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬(wàn)元，輻射能力差，帶動(dòng)能力弱。
（三）資金缺口大，不利于擴(kuò)大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對(duì)資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬(wàn)元，直接影響5000萬(wàn)元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較為薄弱，經(jīng)營(yíng)賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營(yíng)和管理理念不強(qiáng)等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時(shí)候商機(jī)就在眼前，但由于流動(dòng)資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問(wèn)題已明顯制約電子商務(wù)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展。
三、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑
（一）政府強(qiáng)化多方扶持。政府應(yīng)堅(jiān)持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運(yùn)用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面綜合施策。在資金扶持上，簡(jiǎn)化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓(xùn)指導(dǎo)上，積極整合政府、企業(yè)和社會(huì)等培訓(xùn)資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)際需求，提品設(shè)計(jì)、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等針對(duì)性的培訓(xùn)服務(wù)。對(duì)于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問(wèn)題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時(shí)幫助解決。
（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù)的商戶應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足自身實(shí)際，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障，增強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念，積極引進(jìn)專業(yè)人才，采用先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工藝水平，實(shí)現(xiàn)從管理體制到運(yùn)行模式、經(jīng)營(yíng)管理、質(zhì)量品牌的全面升級(jí)，逐步成長(zhǎng)為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。
（三）商戶推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實(shí)體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢(shì)，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營(yíng)銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù)運(yùn)作模式更好地有機(jī)結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。
四、結(jié)論
電子商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)模式，具備可復(fù)制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過(guò)去以耕種為主的收入方式，可實(shí)現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問(wèn)題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的同時(shí)，還可帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)速度讓人們看見這一新興行業(yè)在未來(lái)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，可為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有益借鑒。
參考文獻(xiàn)：
《意見》強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是創(chuàng)新商業(yè)模式、完善農(nóng)村現(xiàn)代市場(chǎng)體系的必然選擇，是提高農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力的重要舉措，是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生的客觀要求，對(duì)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要意義。
引言
在對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，能夠全面促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅滿足我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需要，同時(shí)也是作為我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要組成內(nèi)容，然而電子商務(wù)主要作為一種較為先進(jìn)的商務(wù)模式，具有較大的優(yōu)越性，能夠很好的對(duì)農(nóng)民獲得市場(chǎng)信息不通暢的問(wèn)題進(jìn)行解決，更好的為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)起一個(gè)有效的平臺(tái)。本文主要針對(duì)利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對(duì)策進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出下文內(nèi)容。
1.電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)越性分析
1.1獲取市場(chǎng)信息方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分應(yīng)用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身主要不存在界線，并且通過(guò)對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用也能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求范圍。因此通過(guò)電子商務(wù)的開展也能為農(nóng)民提供出及時(shí)以及一些可靠的供求信息，讓農(nóng)民通過(guò)市場(chǎng)行情進(jìn)行生產(chǎn)，并且尋找到適合的貿(mào)易伙伴進(jìn)行合作，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及市場(chǎng)信息之間所存在的信息不流通問(wèn)題進(jìn)行解決，在一定程度上全面提高農(nóng)產(chǎn)品的流通。
1.2獲取銷售渠道方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，能夠更好的為農(nóng)民提供出一個(gè)尋找全國(guó)甚至世界各地的交易對(duì)象平臺(tái)，并且在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行查詢。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)以及組織，更好的為農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的產(chǎn)品流通問(wèn)題拓展提供相應(yīng)的空間，并且可以通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行交易，這樣不僅能夠全面拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中的渠道以及降低銷售成本，與此同時(shí)也能提高農(nóng)民自身的收入。
1.3提高農(nóng)村建設(shè)方面的優(yōu)越性
對(duì)于電子商務(wù)不僅是一個(gè)比較先進(jìn)的交易方式，同時(shí)也是一個(gè)比較好的教育方式，農(nóng)民不僅能夠在網(wǎng)上對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行了解，從而有計(jì)劃的進(jìn)行組織和生產(chǎn)，并且在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物，從而提高交流，對(duì)自己喜歡的商品進(jìn)行購(gòu)買。因此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展可以全面帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務(wù)所帶來(lái)的優(yōu)越性，對(duì)農(nóng)村和城市之間的距離進(jìn)行縮短，在一定程度上更好的為我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)提供出可靠的支持。
2.利用電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策分析
電子商務(wù)在一定程度上為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)保證，但是由于我們所認(rèn)識(shí)到的電子商務(wù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，對(duì)于現(xiàn)階段而言，農(nóng)民對(duì)其了解程度不是很高。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，在全國(guó)一千七百萬(wàn)的網(wǎng)民中，從業(yè)和農(nóng)業(yè)有關(guān)的職業(yè)網(wǎng)民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關(guān)的技術(shù)人員，有此可以看出，農(nóng)村要想利用力商務(wù)推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要措施分為以下幾點(diǎn)：
2.1對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)合作進(jìn)行引導(dǎo)
對(duì)于國(guó)家相關(guān)部門來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)信息化以及電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面的引導(dǎo)，大家都知道，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)業(yè)信息建設(shè)具有較大的公共屬性，并且農(nóng)產(chǎn)品需求者自身并不提供，這樣便需要專業(yè)人員提供電子商務(wù)模式。由于目前我國(guó)農(nóng)村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導(dǎo)致農(nóng)村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導(dǎo)的現(xiàn)代化公共服務(wù)體系，這樣對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)以及信息化建設(shè)具有較為重要作用。并且隨著我國(guó)信息化的不斷發(fā)展，政府部門必須要全面的推動(dòng)農(nóng)村信息化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律，使其更好的提高農(nóng)村地區(qū)教育方面的資金投入，這也是我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。例如：廣東省主要是我國(guó)一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品流通中所存在的問(wèn)題較為嚴(yán)重，同時(shí)和我國(guó)其他地區(qū)存在明顯不同。所以廣東省可以對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)建設(shè)模式進(jìn)行參考，從而不斷提高電子商務(wù)建設(shè)水平，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通中的問(wèn)題進(jìn)行解決。我國(guó)廣東省主要有著較為優(yōu)越的電子商務(wù)建設(shè)條件，其信息基礎(chǔ)也較為完善，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行建設(shè)，不僅提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)行效率，同時(shí)也可以為其他省份電子商務(wù)建設(shè)提供出經(jīng)驗(yàn)方面的借鑒。
2.2必須要優(yōu)化產(chǎn)品配送體系
中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）015-000-01
一、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇
（一）國(guó)家支持，政策扶持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展前景廣闊。2016年出臺(tái)的1號(hào)文件中，加大了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題，分別涉及到物流、平臺(tái)建設(shè)、寬帶覆蓋、資費(fèi)降低、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等諸多方面，并且著重提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，期望應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。相比往年，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問(wèn)題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和電腦的普及為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出， 截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過(guò)半。其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。截至2015年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%，29.2%。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)有力地證明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的空間。 據(jù)了解，阿里巴巴美國(guó)上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來(lái)的三大發(fā)展方向?！?015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出，商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持快速發(fā)展，跨境電商和農(nóng)村電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
（三）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰說(shuō)，“農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過(guò)一半的，所以未來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊?！睊侀_買家這一塊，“賣家”優(yōu)勢(shì)明顯，例如土特產(chǎn)、旅游、手工制品等資源都會(huì)是熱銷產(chǎn)品。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2015年全國(guó)1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2015年居住在城鎮(zhèn)的人口為76750萬(wàn)人，占55.55%；居住在鄉(xiāng)村的人口60599萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.121%。
二、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)
（一）農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)缺乏，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。受傳統(tǒng)營(yíng)銷消費(fèi)模式的影響，大多農(nóng)民還局限于現(xiàn)金----市場(chǎng)的營(yíng)銷、消費(fèi)模式，許多農(nóng)民對(duì)于持卡消費(fèi)還不太適應(yīng)，尤其是農(nóng)村中50歲以上的農(nóng)民，信任現(xiàn)金支付，存折儲(chǔ)蓄，對(duì)于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展設(shè)置了一定的障礙。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，電子商務(wù)技能缺乏。電子商務(wù)直接涉及到國(guó)家法律、貿(mào)易、金融、物資、流通、信息交流、基礎(chǔ)設(shè)施等諸方面，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)，需要既懂計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，又懂經(jīng)營(yíng)、管理知識(shí)的復(fù)合型電子商務(wù)人才。盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來(lái)越高，手機(jī)和電腦的持有率越來(lái)越高，越來(lái)越多的農(nóng)村居民接受并使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物消費(fèi)，但利用互聯(lián)網(wǎng)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游，讓豐富、新鮮的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出農(nóng)村，走向城市，這方面的人才在當(dāng)前農(nóng)村是少之又少。
（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務(wù)。電子商務(wù)需要處理好信息流、物流和資金流中的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能健康運(yùn)行和發(fā)展。信息的流動(dòng)必須在可管理性、安全性、及時(shí)性、保密性、靈活性以及國(guó)際化等方面均達(dá)到一定的水平，才能在電子商務(wù)中可靠地應(yīng)用。 農(nóng)村電子商務(wù)由于受人才、技術(shù)、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。
三、相應(yīng)的對(duì)策
（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)已為越來(lái)越多的農(nóng)村居民所接受和認(rèn)可，但大多數(shù)農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，激發(fā)農(nóng)村居民的信息技術(shù)興趣，搞活雙向流通，使農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)效益最大化，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺(tái)既能方便、快捷地買到商品，也能利用電子商務(wù)平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入，切實(shí)讓農(nóng)村居民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的利益共享、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的共享。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加大典型案例示范帶動(dòng)作用。一是創(chuàng)新大學(xué)生村官選拔機(jī)制，在選拔大學(xué)生村官時(shí)，向信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)等方面傾斜，充實(shí)這部分力量到農(nóng)村基層中去。二是關(guān)注培育電子商務(wù)成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動(dòng)農(nóng)村青年電子商務(wù)培育工程。定期組織召開電商推廣發(fā)展會(huì)議，邀請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師、成功電商圍繞電商發(fā)展思路、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等方面時(shí)行授課指導(dǎo)性；定期開展電商實(shí)用技能培訓(xùn)班，對(duì)全網(wǎng)營(yíng)銷、淘寶開店流程、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷等方面知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)解讀。
一、我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題
中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)在中國(guó)是傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低且具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在諸多的問(wèn)題：（1）農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量遞增趨勢(shì)并不理想，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量時(shí)高時(shí)低很不穩(wěn)定，使得農(nóng)民收入無(wú)法得到保證。由于農(nóng)產(chǎn)品受自然環(huán)境影響大，部分地區(qū)遭受到洪澇、旱災(zāi)等自然災(zāi)害，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量下降。同時(shí)近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)運(yùn)行，價(jià)格頻繁波動(dòng)，甚至出現(xiàn)了增產(chǎn)減收等不良趨勢(shì)。（2）農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量較低，農(nóng)民不能保證產(chǎn)量和質(zhì)量。加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)組織化程度低，嚴(yán)重影響了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的收入與效益。（3）我國(guó)農(nóng)村資源豐富，但農(nóng)村人口多，人均占有資源相對(duì)比較少。按照我國(guó)現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)水平和人均資源占有量，合理的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量較少必然就催生了農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力。另外，由于生產(chǎn)力逐步發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)一步提高，農(nóng)業(yè)所需的勞動(dòng)量持續(xù)減少，不利于提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率。（4）農(nóng)村地區(qū)由于交通不夠發(fā)達(dá)等原因，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)過(guò)程中企業(yè)信息傳遞速度緩慢，而且信息準(zhǔn)確性差造成了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息不對(duì)稱的現(xiàn)象。農(nóng)民只能靠長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，直接導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩從而給農(nóng)民造成了不必要的損失。（5）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長(zhǎng)、交易成本高、供需鏈嚴(yán)重割裂、交易鏈及其通路較為復(fù)雜且透明度不高；市場(chǎng)信息化硬件建設(shè)落后，大部分市場(chǎng)沒(méi)有配備信息設(shè)備，信息資源不能共享。（6）農(nóng)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)村人口文化素質(zhì)較低，實(shí)際化操作技術(shù)人員缺乏，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定的盲目性，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)不必要損失。
二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)
隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的變化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)外開放，電子商務(wù)已在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中迅速發(fā)展。農(nóng)業(yè)開始應(yīng)用電子商務(wù)幫助農(nóng)民適應(yīng)市場(chǎng)的變化，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離、降低交易成本、減少庫(kù)存、增加商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的不利因素，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有極大的促進(jìn)作用。具體表現(xiàn)為：（1）通過(guò)增加不同的交易方式，開擴(kuò)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促使農(nóng)民收入增加。通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上銷售系統(tǒng)買賣雙方可不用謀面跨越地區(qū)進(jìn)行交易，打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞以交流的時(shí)空限制，使交易雙方的選擇性擴(kuò)展到最大。（2）降低成本，提高工作效率。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上自主交流，減少不必要的中間環(huán)節(jié)帶來(lái)的損失?？s短了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間的距離，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少、交易速度加快從而節(jié)省了費(fèi)用而且提高了工作效率。（3）消息的暢通減少了生產(chǎn)的盲目性，促進(jìn)農(nóng)民合理生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)跨越了時(shí)間和地域性的界限，通過(guò)供需雙方的需求溝通可以使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及時(shí)了解市場(chǎng)需求。根據(jù)需求合理生產(chǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用為農(nóng)戶和企業(yè)及時(shí)地提供了全方位的市場(chǎng)信息，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能快捷。（4）實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用電子商務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，能夠?qū)⑸倭康摹为?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；?、組織化。農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心統(tǒng)一配送進(jìn)行統(tǒng)一銷售。買賣雙方地位平等，雙方利益都得到充分保證。另外，配送中心將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，采取明碼標(biāo)價(jià)，從而保證了流通中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。（5）電子商務(wù)使農(nóng)村的教育和培訓(xùn)變得更方便和廣泛以及具有針對(duì)性。信息的暢通使農(nóng)戶了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，有利于最新的生產(chǎn)技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。
三、發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題
1．新運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合。電子商務(wù)是一種新的運(yùn)營(yíng)模式，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式相結(jié)合必然要經(jīng)歷一段磨合期。例如：傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式主要是一對(duì)一的現(xiàn)貨交易，所以在現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)并不普及期貨交易，遠(yuǎn)期合約交易的形式更少。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要不斷擴(kuò)建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)上支付等交易方式。這需要不斷完善和發(fā)展新的交易模式從而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另外，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式相比，電子商務(wù)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間如何建立相互信任問(wèn)題也變得非常重要。
2．新運(yùn)營(yíng)模式面臨安全隱患。電子商務(wù)交易中的安全主要分為網(wǎng)路安全和信用安全。現(xiàn)代電子商務(wù)主要通過(guò)因特網(wǎng)或企業(yè)之間的專用網(wǎng)路實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)中交易存在安全問(wèn)題，網(wǎng)路經(jīng)常會(huì)受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時(shí)，電子支付手段的發(fā)展并不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于發(fā)展完善階段，這些安全問(wèn)題都是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期問(wèn)題。
3．新運(yùn)營(yíng)模式地區(qū)分布不均衡、涉農(nóng)網(wǎng)站不多。根據(jù)CNNIC調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)業(yè)網(wǎng)站集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)而中部和西部地區(qū)用戶很少。這些地區(qū)發(fā)展相對(duì)落后，技術(shù)水平低，所以對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在著以農(nóng)業(yè)商務(wù)內(nèi)容為主的純農(nóng)網(wǎng)站較少，利用率低，較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性和實(shí)用性，多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容雷同，沒(méi)有特色。地區(qū)分布的不均導(dǎo)致了網(wǎng)站不能提供全面的、周到的、符合目標(biāo)需要的服務(wù)。
4．新運(yùn)營(yíng)模式缺乏應(yīng)用人才。農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對(duì)新技術(shù)沒(méi)有足夠的信心。常出現(xiàn)“不懂電腦，不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的主要因素，嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。而且在電子商務(wù)發(fā)展中實(shí)際技術(shù)人員缺乏，科研人員大多數(shù)集中在各大高等院校并且只局限于科學(xué)和教研很少愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，使得發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中實(shí)際操作人員缺乏。
5．新運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我國(guó)農(nóng)業(yè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建立在近幾年才有所正規(guī)，這說(shuō)明了原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)高速發(fā)展的要求。
四、解決對(duì)策
1．加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善新運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)作為一種新的運(yùn)營(yíng)模式，在與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的磨合中，需要不斷完善和發(fā)展。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上農(nóng)村要加快信息化建設(shè)的步伐，配備必需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。另外，國(guó)家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。首先，政府機(jī)構(gòu)要在政策上和資金上給予農(nóng)村電子商務(wù)大力支持，積極參與，加大投資力度，合理引導(dǎo)資金注入，這樣可以提高投資效率，建設(shè)更加方便、快捷、安全的信息網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。其次，政府要積極引進(jìn)專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，根據(jù)市場(chǎng)信息合理化進(jìn)行生產(chǎn)。由于我國(guó)農(nóng)民文化素質(zhì)水平相對(duì)較低，尤其是偏遠(yuǎn)、貧困的地區(qū)農(nóng)民缺乏基本的文化知識(shí)，這嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。這就需要政府在加強(qiáng)農(nóng)村教育的同時(shí)要積極引進(jìn)專業(yè)人士現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行培訓(xùn)。指導(dǎo)農(nóng)民如何認(rèn)識(shí)、使用計(jì)算機(jī)；同時(shí)進(jìn)一步了解如何使用電子電子商務(wù)、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易。這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要步驟。
2．建立規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小、組織化程度低、法制不健全，這些都增大了物流難度。因此，我們需要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，建設(shè)合理地現(xiàn)代化配送體系。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信手段，發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通模式，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，并大力發(fā)展第三方物流規(guī)范配送體系，充分利用全社會(huì)的物流設(shè)施，鼓勵(lì)兼并、重組、聯(lián)合優(yōu)先進(jìn)行技術(shù)改造。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送產(chǎn)業(yè)還應(yīng)吸引外資投資，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)降低經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)帶來(lái)先進(jìn)的技術(shù)水平和經(jīng)營(yíng)管理水平，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提和保證。
3．完善和加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)法律體系。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，改善信用環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)上市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制，保證網(wǎng)上交易渠道的正規(guī)化。我認(rèn)為國(guó)家急需制定有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)。例如：買賣雙方身份論證方法、電子支付系統(tǒng)安全措施、信息秘密規(guī)定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯處理規(guī)定等。另外各地司法部門應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)犯罪偵查，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域犯罪，保證電子商務(wù)活動(dòng)得以正常進(jìn)行。為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)透明的、和諧的法律環(huán)境。
五、總結(jié)與展望
電子商務(wù)不僅能引導(dǎo)農(nóng)民合理化進(jìn)行生產(chǎn)，從而擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)知名度還可以推廣新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、提高農(nóng)村生產(chǎn)的創(chuàng)新能力，從而帶動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的不斷深入發(fā)展幫助了農(nóng)民有效捕捉市場(chǎng)信息，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動(dòng)態(tài)分析，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務(wù)不僅是一種工具，更是一種新型的商業(yè)模式，它能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相信在不久的將來(lái)，電子商務(wù)將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中必不可少的重要組成部分。
參考文獻(xiàn)
[1]張琪．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策[J]．中國(guó)電子科技集團(tuán)第十三研究所．石家莊
[2]魏霜．淺談電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用[J]．商場(chǎng)現(xiàn)代化．2007，3（下旬刊）
[3]黃志宏，劉超．我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的問(wèn)題及對(duì)策[J]．集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究．2006，10（上旬刊）
[4]尹重陽(yáng)．電子商務(wù)實(shí)踐應(yīng)用現(xiàn)狀[J]．科技信息．2008（20）
