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時(shí)間：2023-08-04 09:19:28
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中圖分類號(hào)：F713.56 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）08-0-01
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷成為了當(dāng)代企業(yè)主要的生存發(fā)展渠道。傳統(tǒng)的營(yíng)銷已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)市場(chǎng)的變化，企業(yè)基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業(yè)化，很大程度上促使著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式隨著環(huán)境發(fā)生了變化，這種轉(zhuǎn)變另一個(gè)方面也決定了企業(yè)生產(chǎn)條件的轉(zhuǎn)變。
一、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.對(duì)戰(zhàn)略更為重視。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)不可缺少的一部分，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系下，大部分企業(yè)缺乏科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)與規(guī)劃，將企業(yè)的既得利益看得過于重要，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏持續(xù)發(fā)展條件與環(huán)境。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念局限了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之路，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得市場(chǎng)營(yíng)銷越來越重視戰(zhàn)略模式在企業(yè)中的影響，發(fā)揮著重要的積極作用。
2.對(duì)合作更為重視。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，摒棄了戰(zhàn)勝對(duì)手等于成功的觀念，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷更加重視企業(yè)同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設(shè)一個(gè)良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，拜托傳統(tǒng)的枷鎖。
3.對(duì)“知本”的觀念更為重視。對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷，依賴于企業(yè)的資本，習(xí)慣于利用有形財(cái)產(chǎn)確保企業(yè)發(fā)展的順利進(jìn)行。新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷更加看重的是營(yíng)銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個(gè)企業(yè)的重要地位，也反映出無形資產(chǎn)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用[1]。
二、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
1.營(yíng)銷理念發(fā)生改變。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念著重于營(yíng)銷業(yè)績(jī)，暢銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要模式，部分企業(yè)營(yíng)銷過程中不斷重復(fù)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，使得企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏新意、記憶點(diǎn)，甚至?xí)饾u失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷要求企業(yè)從根本上改變營(yíng)銷理念，主要體現(xiàn)在從以前的既得營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的科學(xué)營(yíng)銷理念，更加注重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，不會(huì)盲目的進(jìn)行暢銷，有著將企業(yè)做成大企業(yè)、成功企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，積極規(guī)劃企業(yè)前景。
2.戰(zhàn)略范圍出現(xiàn)變化。以前的經(jīng)濟(jì)體系中企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略范圍僅重視局部既得利益，對(duì)工期規(guī)劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業(yè)整體的健康持續(xù)發(fā)展，這也使得企業(yè)漸漸的無法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷的方式無法跟上時(shí)代的節(jié)奏，淘汰出局。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)全面的利息，不斷將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
3.營(yíng)銷領(lǐng)域改變。作為傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域具有較強(qiáng)的獨(dú)立性特征，很少與外界交流，這種情況也導(dǎo)致了企業(yè)領(lǐng)域難以全方位的符合市場(chǎng)需求與發(fā)展。對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域則具有較為靈活的混合性特點(diǎn)，有利于企業(yè)不斷地登上世界平臺(tái)，并且根據(jù)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀念不斷的深化營(yíng)銷的模式。營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生的改變除了能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、混合成為當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
4.營(yíng)銷方向變動(dòng)。以前的營(yíng)銷理念是產(chǎn)品技術(shù)為營(yíng)銷核心，企業(yè)的營(yíng)銷策略為企業(yè)-消費(fèi)者-企業(yè)，由此可以看出傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略側(cè)重企業(yè)自身。當(dāng)前的營(yíng)銷理念是以消費(fèi)者為營(yíng)銷中心，企業(yè)營(yíng)銷策略不僅僅是單一方向的營(yíng)銷，而是多向、全方位的進(jìn)行。
5.營(yíng)銷管理模式的變化。以前的營(yíng)銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統(tǒng)模式無法當(dāng)前復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境，其弊端主要體現(xiàn)在員工間或者企業(yè)與消費(fèi)者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強(qiáng)人際之間的交流溝通，讓營(yíng)銷管理更加人性化，符合社會(huì)發(fā)展的需求[2]。
三、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)因素
經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程容易受到外界因素影響產(chǎn)生波動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷朝著新趨勢(shì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素來自國(guó)家之間逐漸緊密的聯(lián)系以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。驅(qū)動(dòng)因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)代是信息大爆炸的年代，消費(fèi)者所處在的環(huán)境中文化、思想、經(jīng)濟(jì)、政治等觀念都在發(fā)生這改變，也影響著消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣，隨之消費(fèi)水平的不斷增加，讓企業(yè)挖空心思的迎合消費(fèi)者的胃口，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。二是內(nèi)部力量，這里的內(nèi)部是指企業(yè)的創(chuàng)新精神。當(dāng)代社會(huì)只有創(chuàng)新才能使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，反之企業(yè)則將失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，走向衰退。
四、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
1.服務(wù)策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷策略中著重產(chǎn)品質(zhì)量以及銷量，對(duì)售后服務(wù)并沒有重視對(duì)待。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷策略中強(qiáng)調(diào)了服務(wù)質(zhì)量，提出了只有實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值才能取得消費(fèi)者的支持與信賴。
2.價(jià)格策略。價(jià)格的構(gòu)成隨著社會(huì)進(jìn)步的需求正發(fā)生著質(zhì)的變化，并不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)成本，還包含了創(chuàng)新成本、知識(shí)技術(shù)成本、品牌投入成本等。
3.促銷策略。促銷作為企業(yè)營(yíng)銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷過程中，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)、公共關(guān)系、傳統(tǒng)媒體、大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等開展促銷活動(dòng)，形式多樣豐富，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通[3]。
五、結(jié)語
綜上所述，新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果，也是當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化的作用。對(duì)我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提出了更高的要求，逐漸引領(lǐng)著中國(guó)企業(yè)走國(guó)際化、全球化路線。因此市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)以及相關(guān)策略值得我們繼續(xù)深究與探討。
參考文獻(xiàn)：
林下經(jīng)濟(jì)主要是指充分的使用林下的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，選用適合林下生產(chǎn)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。當(dāng)前我國(guó)的林場(chǎng)包含了林藥、林糧以及林菌等多種模式。目前的通江縣森林資源正處于好的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)的有空山國(guó)家森林公園以及五臺(tái)山獼猴保護(hù)區(qū)等這些自然生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)。
1、通江縣國(guó)有林場(chǎng)林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方面
在多樣化的林下種植中，林藥與林菌的種植資金投入比較大。其在專業(yè)技術(shù)方面缺少相關(guān)的指導(dǎo)與研究，沒有全面性和系統(tǒng)性的技術(shù)進(jìn)行支撐和管理。這對(duì)林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有直接性的影響。有些林場(chǎng)對(duì)林下經(jīng)濟(jì)沒有進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，缺少好的項(xiàng)目和產(chǎn)品管理，這樣在市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)中就存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。
1.2資金結(jié)合金融
任何的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展都離不開資金的投入，林場(chǎng)在進(jìn)行林下發(fā)展中同樣需要大量的資金來維系，其同時(shí)還面臨著很大的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。通江縣是屬于國(guó)家級(jí)貧窮縣，基本是依靠財(cái)政轉(zhuǎn)移的支付。國(guó)有的林場(chǎng)是隸屬于自己收集和支出的事業(yè)單位，這樣就導(dǎo)致了投資的資金獲取困難的問題。加上林場(chǎng)本身就缺乏資金，林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很容易受到自然環(huán)境的影響，這樣也大幅度的降低了林場(chǎng)和林區(qū)職工工作的積極性。
1.3基礎(chǔ)設(shè)備和市場(chǎng)
由于林場(chǎng)具備的特殊自然環(huán)境以及歷史經(jīng)濟(jì)等方面的原因，導(dǎo)致了林區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)備搭建緩慢和市場(chǎng)片面的問題出現(xiàn)，尤其是對(duì)目前正處于興起階段的森林生態(tài)旅游和森林康養(yǎng)有著很大的影響?；A(chǔ)設(shè)備的落后導(dǎo)致了林區(qū)的物流以及通訊等方面的配置行業(yè)發(fā)展緩慢，這樣就對(duì)林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)的開展方面有直接的影響。
2、林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)原則
依據(jù)通江縣國(guó)有林場(chǎng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)，其具體的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要遵守以下的一些基礎(chǔ)性原則。
第一，把開發(fā)和保護(hù)共同進(jìn)行。發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)在重視效益的時(shí)候也要對(duì)生態(tài)進(jìn)行保護(hù)，這兩者之間要進(jìn)行合理的調(diào)整。林下的植被對(duì)水源、水土以及動(dòng)物都有著很重要的保護(hù)作用，只有把經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)融合在一起，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因地制宜，發(fā)展特色。在進(jìn)行林下發(fā)展的時(shí)候還要依據(jù)每個(gè)林場(chǎng)的地勢(shì)、條件以及結(jié)構(gòu)等方面，然后把其具備的優(yōu)點(diǎn)和目前的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目結(jié)合，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行布局和生產(chǎn)。比如林下養(yǎng)殖模式。這種項(xiàng)目比較容易出現(xiàn)疫情，且數(shù)量過多也會(huì)導(dǎo)致生物鏈的損害。再比如林菌a業(yè)，若是規(guī)模太大會(huì)消耗相關(guān)的資源。然后就是在勞動(dòng)力上需要大量的投入，提高了項(xiàng)目生產(chǎn)的成本，同時(shí)在技術(shù)人才上的服務(wù)也容易缺失。
第二，遵守規(guī)律，以人為本。在林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要把尊重地區(qū)自然生態(tài)規(guī)律作為基礎(chǔ)和前提，把單位和林區(qū)職工的經(jīng)濟(jì)收入放在首位，同時(shí)對(duì)林下經(jīng)濟(jì)模式的選用要以市場(chǎng)為參考，看市場(chǎng)上比較有潛力的產(chǎn)品是什么，然后再制定技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。林場(chǎng)在生產(chǎn)和銷售中要給予職工一定的資金和技術(shù)支撐，這樣才能讓林場(chǎng)產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。然后，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展為原則。林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在科學(xué)技術(shù)和養(yǎng)殖的基礎(chǔ)上進(jìn)行，林場(chǎng)必須要聘用有關(guān)的技術(shù)人員，把家養(yǎng)禽類移送到林場(chǎng)中，使其能夠適應(yīng)林場(chǎng)的生活環(huán)境。一些品種質(zhì)量好的項(xiàng)目在進(jìn)行養(yǎng)殖的時(shí)候，必須要保證其是綠色健康且高品質(zhì)的產(chǎn)品。
3、國(guó)有林場(chǎng)林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
通江縣國(guó)有林場(chǎng)已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史，其每個(gè)林場(chǎng)都有其自己的特征和經(jīng)驗(yàn)。森林生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)理念處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的階段。以下對(duì)通江縣國(guó)有林場(chǎng)的發(fā)展中的問題進(jìn)行分析，提出一些個(gè)人認(rèn)知范圍內(nèi)的建議。
3.1完善相關(guān)政策，解決資金問題
目前的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展在資金和勞動(dòng)力方面的需要特別大，其必須要經(jīng)過政策上的健全，對(duì)金融機(jī)構(gòu)制定有關(guān)的政策，積極地做出適量的協(xié)調(diào)?；蛘咭部梢酝ㄟ^林業(yè)主管部門頒發(fā)相關(guān)的政策，其具體是對(duì)發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的單位以及技術(shù)研發(fā)的部門給予政策上的扶持，研發(fā)家庭式的林場(chǎng)經(jīng)營(yíng)以及專業(yè)合作社擔(dān)保等方式，以此解決林下經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中遇到的資金問題。
3.2建設(shè)典型的項(xiàng)目
在政策上扶持一些典型的示范項(xiàng)目，林下經(jīng)濟(jì)可以對(duì)這個(gè)項(xiàng)目實(shí)行研究和總結(jié)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)的扶持。經(jīng)過宣傳和交流，在這個(gè)過程中把其中的經(jīng)驗(yàn)相互溝通和分享。典型項(xiàng)目的扶持能夠起到一定的領(lǐng)導(dǎo)作用，在對(duì)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目進(jìn)行扶持的時(shí)候，其不僅要對(duì)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的相關(guān)政策加以重視，還要對(duì)其配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)進(jìn)行注重。把相關(guān)的基礎(chǔ)性技術(shù)引進(jìn)，提升產(chǎn)品的附加利益和其本身的經(jīng)濟(jì)效益。典型的項(xiàng)目在發(fā)展成功之后，要總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為下一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展做參考性的建議。
3.3強(qiáng)化信息，引導(dǎo)合作
在林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，林業(yè)主管部門要擔(dān)好重要的責(zé)任，具體從科技服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)方面全面進(jìn)行。同時(shí)還要建設(shè)健全的信息平臺(tái)，有好的產(chǎn)品項(xiàng)目就使用網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)出去。類似林業(yè)網(wǎng)站，還有目前比較常用的微信公眾號(hào)這類，開發(fā)多種信息宣傳的渠道，這樣才能夠讓產(chǎn)品被多的人知道和了解。除此之外還可以組織相關(guān)專業(yè)的咨詢部門，以此提供一些政策、項(xiàng)目申報(bào)以及資金投資等方面的咨詢服務(wù)。這樣發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)的人員就會(huì)在政府的專業(yè)技術(shù)的支持下產(chǎn)生信心，從而更好地投入到工作中。
結(jié)束語：
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸的全球化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必定會(huì)受到一定的沖擊。在這種情況下，所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都必須要保持穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)，這樣才能夠確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不會(huì)混亂。林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為一種自然環(huán)境中的項(xiàng)目，其必須要在在技術(shù)和政策方面進(jìn)行深入的研究。要掌握正確的發(fā)展趨勢(shì)，把具有通江縣特色的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來。
【參考文獻(xiàn)】：
長(zhǎng)株潭區(qū)域是湖南省內(nèi)以長(zhǎng)沙為核心的涵蓋株洲與湘潭的一個(gè)典型城市群，在行政區(qū)劃上呈現(xiàn)一個(gè)空間結(jié)構(gòu)緊密、布局層次分明、大中小城鎮(zhèn)相結(jié)合的城市區(qū)域。三市地域鄰近，共同組成一個(gè)“品”字形城市群，歷來是湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金三角”。自湖南省委、省政府決定實(shí)施長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略后，長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)城市群的一體化推進(jìn)取得了一定進(jìn)展。區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作觀念得到強(qiáng)化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化規(guī)劃體系框架初步形成，基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步推進(jìn)，重大項(xiàng)目運(yùn)作取得進(jìn)展。但總體來看，長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展仍然較慢。
二、基于行政區(qū)劃視角的長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)問題
“行政區(qū)經(jīng)濟(jì)”是由我國(guó)著名學(xué)者劉君德教授提出的。所謂“行政區(qū)經(jīng)濟(jì)”，是指由于行政區(qū)劃對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的剛性約束而產(chǎn)生的一種特殊區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。中國(guó)現(xiàn)行的行政區(qū)劃是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代逐步建立起來的，政府管理層次多，隸屬關(guān)系復(fù)雜，管理半徑過長(zhǎng)，行政分割嚴(yán)重，行政成本龐大。長(zhǎng)株潭城市群的行政區(qū)劃和經(jīng)濟(jì)區(qū)劃存在相互矛盾的問題。
（一）政府對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的過度保護(hù)
相對(duì)于東部沿海地區(qū)，位于中部的湖南省的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很充分，政府對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的過度保護(hù)使區(qū)域內(nèi)貿(mào)易壁壘重重、市場(chǎng)分割嚴(yán)重。由于受行政區(qū)劃的影響，長(zhǎng)株潭三市之間在市場(chǎng)、資源、金融、信息、人才等生產(chǎn)要素及其它商品的流動(dòng)受阻，但三市的聯(lián)合發(fā)展并沒有取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。以啤酒市場(chǎng)為例，目前三市各自仍然以消費(fèi)本地產(chǎn)的品牌為主，長(zhǎng)沙的白沙系列、株洲的金獅系列和湘潭的湖南燕京(驕楊)系列的割據(jù)現(xiàn)象依然嚴(yán)重，市場(chǎng)上的行政壁壘仍然無形而又起著強(qiáng)大的作用。
（二）行政區(qū)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)
1.招商引資的惡性競(jìng)爭(zhēng)
長(zhǎng)沙、株沙、湘潭三市都成立了招商引資局，在招商引資的指導(dǎo)思想上，均把優(yōu)惠政策作為吸引項(xiàng)目的主要手段甚至是惟一手段，從而形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，靠?jī)?yōu)惠政策招商引資有很大的局限性：政策過于優(yōu)惠嚴(yán)重削弱了政府財(cái)力；政策優(yōu)惠是無止境的，地方政府很難保持政策優(yōu)惠的順差；政策優(yōu)惠也失效的時(shí)候，地方政府開始爭(zhēng)奪稅源。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨同
長(zhǎng)株潭三市雖然相距很近，但由于行政區(qū)域的獨(dú)立性和排它性，在發(fā)展上基本是各自為政，工業(yè)生產(chǎn)門類齊全自成體系，三產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同化現(xiàn)象顯著。以服務(wù)業(yè)為例，餐飲、娛樂、休閑三大主體同構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目相互模仿，相似系數(shù)明顯接近。長(zhǎng)株潭三市之間的產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)度不高，缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題突出而引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，難以形成有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)體系，從而影響到三市整體功能的發(fā)揮。
3.基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)建設(shè)
現(xiàn)在長(zhǎng)株潭地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比比皆是：一是到處建港口。長(zhǎng)沙在“大力打造新港水運(yùn)樞紐”，湘潭則不斷擴(kuò)建“十四總碼頭”，株洲則是重點(diǎn)建設(shè)“株洲航電樞紐”。二是到處建開發(fā)區(qū)。2009年長(zhǎng)株潭地區(qū)有省級(jí)以上開發(fā)區(qū)18個(gè)，其中國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)5個(gè)，省級(jí)開發(fā)區(qū)13個(gè)，全省擁有國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)6家，省級(jí)開發(fā)區(qū)71家，長(zhǎng)株潭地區(qū)開發(fā)區(qū)各項(xiàng)主要指標(biāo)占全省開發(fā)區(qū)的比重均在3成以上。然而，由于缺乏規(guī)劃協(xié)調(diào)，重復(fù)建設(shè)，各地盲目競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)資源現(xiàn)象嚴(yán)重。
4.跨區(qū)項(xiàng)目的難以實(shí)施
區(qū)劃分割的強(qiáng)烈干擾，區(qū)域整體開發(fā)和發(fā)展的規(guī)劃難以實(shí)施。打破行政區(qū)界、以都市為中心的都市區(qū)(圈)規(guī)劃對(duì)于充分發(fā)揮中心城市的作用、整合區(qū)內(nèi)資源、減少重復(fù)建設(shè)、推進(jìn)城市和區(qū)域發(fā)展具有重大意義。長(zhǎng)株潭都市區(qū)規(guī)劃由于受行政區(qū)劃的分割，各自為政的現(xiàn)象依然普遍，利益沖突嚴(yán)重，規(guī)劃工作難以開展，更難以貫徹實(shí)施。如1994年完成的長(zhǎng)株潭區(qū)域國(guó)土開發(fā)整治規(guī)劃以及一系列相關(guān)文本，真正一到具體實(shí)施階段，因?yàn)闆Q策主體、利益主體和規(guī)劃主體的不同，矛盾而無法解決。
（三）行政區(qū)交界地帶的落后發(fā)展
在我國(guó)，行政區(qū)交界的邊緣地區(qū)往往是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)。位于三市的結(jié)合部位的長(zhǎng)沙暮云與跳馬、株洲的白馬壟、湘潭的昭山與易家灣等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位來看應(yīng)該是一體化的直接和首先的受益地區(qū)，容易吸引外地資本流入而快速發(fā)展起來，可事實(shí)并非如此。一是缺少規(guī)劃，即使有規(guī)劃，落實(shí)難度也很大。二是過渡性特征使得行政管理比較混亂，行政管理效率低。三是違法建設(shè)嚴(yán)重。四是環(huán)境污染嚴(yán)重。五是社會(huì)治安混亂。
（四）城市群的經(jīng)濟(jì)負(fù)外部性
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，外部性問題表現(xiàn)為各地政府部門之間的對(duì)立，這種對(duì)立顯然不同于一般外部性問題，是非常復(fù)雜和難以解決的。長(zhǎng)株潭地區(qū)地表水污染比較嚴(yán)重，流經(jīng)城鎮(zhèn)及工業(yè)區(qū)河段的水質(zhì)普遍受到不同程度的污染，岸邊污染帶尚未得到有效控制，以湘江的污染尤為嚴(yán)重。各市在環(huán)境保護(hù)上的政策和措施各有一套，其整治力度也各不相同，難以解決湘江污染問題。從交通基礎(chǔ)設(shè)施來看，三市目前主要依托長(zhǎng)潭高速公路及107國(guó)道，交通日顯擁擠，汽車勞動(dòng)效率你，因此三市市際交通網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)并對(duì)其建設(shè)沒有緊迫感。從能源基礎(chǔ)設(shè)施來看，長(zhǎng)株潭地區(qū)能源較貧乏，而該區(qū)是湖南工業(yè)最集中的地區(qū)，能耗居該省前幾位的企業(yè)均在此區(qū)，因此能源缺口大，尤其是電力不足。
三、促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相應(yīng)建議
（一）促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特征就是市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中起基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，市場(chǎng)的主體企業(yè)則在利潤(rùn)最大化的引導(dǎo)下，根據(jù)市場(chǎng)的變化組織生產(chǎn)、銷售。
1.轉(zhuǎn)變政府職能，減少經(jīng)濟(jì)干預(yù)
地方政府應(yīng)對(duì)政府職能進(jìn)行合理定位，使政府真正從管理走向服務(wù)，從全能政府走向有限政府。長(zhǎng)株潭市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，需要政府之間的協(xié)調(diào)來促進(jìn)和引導(dǎo)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成。干預(yù)經(jīng)濟(jì)職能的弱化，政府也隨之失去了設(shè)置壁壘、分割市場(chǎng)的權(quán)利。但這里的縮小權(quán)利并不等于放任不管，在這個(gè)問題上政府應(yīng)把握好度，對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)控制是必不可少的，同時(shí)還應(yīng)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，防止產(chǎn)業(yè)趨同現(xiàn)發(fā)生。
2.創(chuàng)造制度環(huán)境，促進(jìn)生產(chǎn)要素自由流動(dòng)
當(dāng)政府把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)交給企業(yè)，企業(yè)自然會(huì)超越地方邊界，更自由地尋找最為必需、最為合適的資源。政府的作用應(yīng)是跨區(qū)域創(chuàng)造統(tǒng)一的制度環(huán)境，減少企業(yè)跨市區(qū)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的障礙，降低企業(yè)跨市區(qū)運(yùn)營(yíng)的成本，以實(shí)現(xiàn)市區(qū)際的區(qū)域合作中生產(chǎn)要素自由流動(dòng)的目標(biāo)。
（二）促進(jìn)長(zhǎng)株潭城市群政府協(xié)調(diào)合作
中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化與行政區(qū)劃的沖突主要表現(xiàn)在二者的邊界沖突上，有形的行政區(qū)邊界勢(shì)必約束無形的經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展。長(zhǎng)株潭地區(qū)由3個(gè)行政區(qū)組成，每個(gè)行政區(qū)為各自所管轄地區(qū)提供公共產(chǎn)品和服務(wù)。因此，長(zhǎng)株潭城市群政府協(xié)調(diào)模式的構(gòu)建，應(yīng)堅(jiān)持互動(dòng)合作的原則?；?dòng)合作原則要求地方政府通過合作、協(xié)調(diào)機(jī)制的作用，同時(shí)提供公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，并吸納第三部門參與協(xié)調(diào)工作，通過省級(jí)部門組建協(xié)調(diào)委員會(huì)對(duì)整體進(jìn)行宏觀調(diào)控，使區(qū)域合作協(xié)調(diào)具有現(xiàn)實(shí)意義。
中圖分類號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）26-0053-02
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的提出是針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“過去式”提出的，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)的過去式是指2007年以前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，這一模式的理解要放在特定的環(huán)境下去分析，即當(dāng)時(shí)的宏觀經(jīng)濟(jì)模式。自從河南省委省政府提出“中原崛起”的發(fā)展號(hào)召之后，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)一直保持著較快的發(fā)展速度。自從中國(guó)經(jīng)濟(jì)“過去式”的結(jié)束，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展同樣面臨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的挑戰(zhàn)，如何在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下保持較快穩(wěn)定發(fā)展，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)面臨的中原問題。
一、經(jīng)濟(jì)“過去式”的分析
2007年以前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要有三個(gè)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)速度，二是維持較低的通脹水平，三是資產(chǎn)價(jià)格上行的壓力一直存在。這些特點(diǎn)是由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期保持較高儲(chǔ)蓄作用下形成的。較高的儲(chǔ)蓄規(guī)模必然會(huì)產(chǎn)生較高的投資水平，投資水平的增高就會(huì)形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的增快，高投資和高增長(zhǎng)下就會(huì)引起低通脹。但是由于在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)資本對(duì)國(guó)外投資主要集中在對(duì)國(guó)外金融資產(chǎn)的投資方面，很難獲得境外有形資產(chǎn)。政府為了繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和控制通貨膨脹，同時(shí)抑制資產(chǎn)價(jià)格的上升壓力，采取了各種措施，最主要的就是金融壓抑，就是通過該利用對(duì)金融產(chǎn)品和匯率等的管制，來限制資金的使用和流通。
二、經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)“的分析
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，以及中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，出現(xiàn)了“新常態(tài)”。人口結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致人們儲(chǔ)蓄觀念的改變，銀行儲(chǔ)蓄率出現(xiàn)下降趨勢(shì)，導(dǎo)致有形資產(chǎn)和資產(chǎn)積累增長(zhǎng)速度趨緩，GDP的增長(zhǎng)速度也逐漸趨緩。投資規(guī)模的不斷擴(kuò)大導(dǎo)致了需求的不斷增加，進(jìn)而引起通貨膨脹的壓力增大，反映到供給方面則不是特別明顯，最終出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較快，同時(shí)伴隨通貨膨脹率較高的現(xiàn)象。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度保持較高水平，在投資增長(zhǎng)較慢的情況下，就要采取其他措施，例如實(shí)現(xiàn)金融創(chuàng)新，提高投資的質(zhì)量。由此可見，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的主要特點(diǎn)就是以下三點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度趨緩，二是通貨膨脹率較高，三是金融創(chuàng)新管制放松。
三、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展啟示
面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形式，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要保持較高發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速發(fā)展，就要在金融創(chuàng)新和促進(jìn)金融市場(chǎng)發(fā)展方面下大力氣。
（一）充分發(fā)揮金融發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
第一，增加政府財(cái)稅政策的支持。金融業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，政府對(duì)金融行業(yè)發(fā)展的支持主要是政策方面的支持。為了減少中小企業(yè)負(fù)擔(dān)，維持涉農(nóng)企業(yè)正常發(fā)展，金融機(jī)構(gòu)可以適度放寬對(duì)中小企業(yè)貸款呆賬核銷的條件，對(duì)于一些有條件的中小企業(yè)貸款進(jìn)行適度的減免，對(duì)于金融機(jī)構(gòu)給予一定的授權(quán)，使他們?cè)诖_保中小企業(yè)在確實(shí)無力償還貸款情況下對(duì)其進(jìn)行重組，并適度對(duì)貸款期限進(jìn)行延期等。加快稅務(wù)部門對(duì)中小企業(yè)相關(guān)手續(xù)的審核速度，簡(jiǎn)化審核手續(xù)，提高審核效率，對(duì)于不良資產(chǎn)做到及時(shí)掌握，及時(shí)化解，對(duì)三農(nóng)貸款給予一定的優(yōu)惠政策，加大金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶小額貸款的支持力度。結(jié)合各地實(shí)際情況，研究制度扶持中小企業(yè)貸款的相關(guān)政策，成立相關(guān)服務(wù)部門，加大對(duì)有能力的中小企業(yè)的貸款投放速度。充分發(fā)揮政府財(cái)政資金的作用，充分利用資金的杠桿作用，為保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)調(diào)動(dòng)各方面資金的支持。
第二，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用。資本市場(chǎng)在吸收資金，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源配置方面發(fā)揮著重要的作用。為了有效促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速穩(wěn)定發(fā)展，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展模式，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用，就要采取有效措施，促進(jìn)資本市場(chǎng)的有序發(fā)展，穩(wěn)定資本市場(chǎng)的運(yùn)行情況，完善創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的運(yùn)行制度，支持中小板在金融創(chuàng)新方面的作用，構(gòu)建多層次的資本市場(chǎng)體系。對(duì)于一些資產(chǎn)運(yùn)行情況良好，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)，在符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律的情況下鼓勵(lì)其開展相關(guān)的重組和兼并工作，提升企業(yè)水平，促進(jìn)企業(yè)有序發(fā)展。為了提升企業(yè)整合速度和升級(jí)規(guī)模，市場(chǎng)在運(yùn)行過程中要不斷提升效率，減少不必要的市場(chǎng)審批，提升規(guī)模企業(yè)的整體實(shí)力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。不斷完善期貨市場(chǎng)和其他融資形式，完善債務(wù)融資工具的使用，適時(shí)發(fā)行中小企業(yè)債券，推進(jìn)相關(guān)債券交易的試點(diǎn)工作。
第三，加強(qiáng)和改進(jìn)信貸服務(wù)，不斷滿足企業(yè)資金需求。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)于資金的需求是較大的，這就離不開信貸服務(wù)的支持和完善。在對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行支持的過程中，要堅(jiān)持有選擇的原則，要區(qū)別對(duì)待，對(duì)于具有一定實(shí)力的又符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)，在信貸支持方面要進(jìn)一步支持，做到有保有壓。對(duì)于關(guān)系民生的投資和建設(shè)，對(duì)于科技創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)，政府在政策和信貸支持方面要加大投入，加快信貸審理速度，提高房貸效率，積極支持涉及三農(nóng)企業(yè)的兼并和重組，形成具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)，扶持一批具有較強(qiáng)綜合能力的企業(yè)。對(duì)于青年人創(chuàng)業(yè)和具有科技含量的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也要積極探索支持模式和信貸扶持模式。對(duì)于一些具有大量訂單又具有較好市場(chǎng)信用記錄的企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)要在控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下給予一定的信貸支持，幫助企業(yè)渡過企業(yè)暫時(shí)困難。積極發(fā)揮農(nóng)村信用社和農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行對(duì)涉農(nóng)企業(yè)的支持力度。
（二）加大金融創(chuàng)新的力度
第一，壯大中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的金融機(jī)構(gòu)。在扶持本地城市商業(yè)銀行不斷壯大實(shí)力的同時(shí)，積極引導(dǎo)其他地區(qū)城市商業(yè)銀行在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，引進(jìn)具有一定實(shí)力和規(guī)模的投資者，吸收全國(guó)具有一定實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)來中原經(jīng)濟(jì)去進(jìn)行投資和開展多種規(guī)模的金融服務(wù)，積極實(shí)施“引進(jìn)來”的投資策略。不斷放寬對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)投資和相關(guān)資金的政策限制，鼓勵(lì)具有一定實(shí)力的非銀行金融機(jī)構(gòu)在法律范圍內(nèi)正常成才和經(jīng)營(yíng)，加大金融機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的支持力度，不斷實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各種金融機(jī)構(gòu)的有序競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)金融市場(chǎng)的正常發(fā)展，完善金融市場(chǎng)的多元化發(fā)展模式。
第二，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。加大金融業(yè)對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)支撐體系的建設(shè)支持，創(chuàng)新支持模式，對(duì)于現(xiàn)代化交通系統(tǒng)和先進(jìn)的物流體系建設(shè)要進(jìn)行重點(diǎn)資金扶持，支持新能源汽車等行業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)現(xiàn)代生物行業(yè)的有序推進(jìn)工作。對(duì)于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)涉及民生的重點(diǎn)行業(yè)如醫(yī)療、教育等要不斷完善金融服務(wù)的新思路，重點(diǎn)將信貸支持向中小企業(yè)傾斜。同時(shí)，在加大金融支持的力度的同時(shí)還要不斷提升金融支持的質(zhì)量，提高金融資金在使用和配置方面的效率，改變以往金融支持的“注血”模式，幫助企業(yè)通過不斷加強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)“造血”能力。
第三，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新能力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和升級(jí)，金融機(jī)構(gòu)也在不斷完善自身技術(shù)創(chuàng)新模式，加強(qiáng)自身技術(shù)創(chuàng)新能力。金融機(jī)構(gòu)在對(duì)企業(yè)開展金融服務(wù)方面要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高自身防范風(fēng)險(xiǎn)的能力，不斷創(chuàng)新交流平臺(tái)和金融服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，增強(qiáng)金融企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提升金融企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的能力。鼓勵(lì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)相關(guān)金融機(jī)構(gòu)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，對(duì)金融市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，集中優(yōu)勢(shì)資源對(duì)具有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的企業(yè)加大信貸扶持力度，創(chuàng)新對(duì)涉農(nóng)企業(yè)和中小企業(yè)的信貸支持方法，穩(wěn)步推進(jìn)金融機(jī)構(gòu)電子化，加快實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化步伐。大力發(fā)展金融機(jī)構(gòu)商業(yè)承兌匯票，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間的無縫對(duì)接。
（三）促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)金融市場(chǎng)的發(fā)展
第一，培育完善特色市場(chǎng)。完善外匯市場(chǎng)，深化外匯管理改革，促進(jìn)貿(mào)易投資便利化，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)提供更多的外匯交易品種。開展結(jié)售匯業(yè)務(wù)，逐步將業(yè)務(wù)范圍由即期向遠(yuǎn)期、掉期發(fā)展，推動(dòng)發(fā)展專業(yè)外幣兌換公司。培育黃金市場(chǎng)，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)拓展黃金業(yè)務(wù)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，開展黃金的銷售、租賃、遠(yuǎn)期、期權(quán)等業(yè)務(wù)。加大對(duì)金融衍生品的宣傳推廣，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)正確認(rèn)識(shí)和積極參與衍生品市場(chǎng)交易。積極引導(dǎo)大型績(jī)優(yōu)公司發(fā)行公司債券。不斷擴(kuò)大企業(yè)債券融資規(guī)模。發(fā)揮期貨市場(chǎng)功能，鼓勵(lì)各期貨經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)利用期貨市場(chǎng)進(jìn)行套期保值和期現(xiàn)套利，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
第二，探索發(fā)展新型市場(chǎng)。搭建投融資交易平臺(tái)，探索構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)管下的區(qū)域性非上市股份公司股權(quán)場(chǎng)外交易市場(chǎng)。有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金和其他各類股權(quán)投資基金的作用，服務(wù)企業(yè)直接融資。在規(guī)范的基礎(chǔ)上發(fā)展大宗商品交易市場(chǎng)，完善和推廣遠(yuǎn)期現(xiàn)貨交易模式。探索建立其他各類富有特色的金融要素市場(chǎng)，增強(qiáng)資源配置能力，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射范圍。
第三，申請(qǐng)?jiān)卩嵵莩闪⒅性C券交易所。中原證券交易所的設(shè)立有利于縮小中原經(jīng)濟(jì)區(qū)與東部地區(qū)發(fā)展的差距，有利于為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)重大工程建設(shè)和各項(xiàng)配套工程籌集資金，也有利于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)股份制改造和企業(yè)上市。做大鄭州商品交易所，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外具有重要影響力的期貨經(jīng)紀(jì)公司分支機(jī)構(gòu)、地區(qū)總部入駐鄭州，支持本地期貨經(jīng)紀(jì)公司通過資本手段做大規(guī)模，擴(kuò)大本地交割倉庫規(guī)模。
參考文獻(xiàn)：
二、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)源于共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果思想文化的缺失
從經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生以來，可以說總結(jié)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的文章鋪天蓋地，說法不一，但大多是說監(jiān)督不到位導(dǎo)致的。但其實(shí)，發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)的根本原因是資本主義制度機(jī)制的問題。也就是說，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是資本制度機(jī)制的必然結(jié)果。再進(jìn)一步說，監(jiān)督嚴(yán)格而且有效，最多也只能做到陽光下的有規(guī)則掠奪，一樣會(huì)因占有率膨脹引起經(jīng)濟(jì)危機(jī)。因?yàn)?，占有率膨脹的前提條件，是大多數(shù)人降低資源分享率（收入是資源或產(chǎn)品的分享形式），離開這個(gè)前提條件，就沒有占有率膨脹。而占有率膨脹的問題，其本質(zhì)是剝削思想在世界各國(guó)占主流地位的問題。
也就是說，共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果的思想文化，被世界各國(guó)的主流精英給否定了。在國(guó)內(nèi)，新一輪捍衛(wèi)思想的斗爭(zhēng)，其實(shí)就是個(gè)共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果的思想文化同剝削思想文化的斗爭(zhēng)問題。有人困惑，主流精英為什么堅(jiān)決否定？其本質(zhì)原因，就是某些主流精英成了剝削階級(jí)，如果不堅(jiān)決否定，他們就無法自由掠奪和自由剝削。過去我一再說，思想是一套完整的價(jià)值判斷體系，主流精英如果不否定，大家一看就明白主流精英想干什么了，那么就會(huì)妨礙反抗他們自由掠奪和自由剝削。事情就這么簡(jiǎn)單。
三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)鍵是人民大眾失去當(dāng)家作主的權(quán)利問題
由于前兩個(gè)原因，人民大眾失去當(dāng)家作主的權(quán)利就成了必然。而人民大眾失去當(dāng)家作主的政治權(quán)利，中國(guó)就必然陷入精英胡作非為、破壞憲法、任意掠奪、欺壓民眾的不歸之路。也就是說，三者是一個(gè)整體，猶以思想最為重要。前面說過，主流精英說經(jīng)濟(jì)就是經(jīng)濟(jì)，沒有階級(jí)性質(zhì)。其實(shí)，某種產(chǎn)品沒有階級(jí)屬性，但歸誰分享就有階級(jí)性了。生產(chǎn)勞動(dòng)、創(chuàng)造成果的過程叫經(jīng)濟(jì)；如何管理生產(chǎn)勞動(dòng)、怎么生產(chǎn)？叫管理政治。產(chǎn)品生產(chǎn)出來了，大家如何分配，是更高一個(gè)層次的政治。而十個(gè)人有五十萬元，其中有三個(gè)精英，三個(gè)精英說五十萬我們拿四十九萬，剩下一萬是你們七個(gè)人的，這種情況叫精英政治。如果十個(gè)人一起商量，五十萬怎么分配，大家通過爭(zhēng)論取得共識(shí)，在某個(gè)共同認(rèn)為合理的標(biāo)準(zhǔn)下分配，叫平民政治。給這個(gè)平民政治起了個(gè)名字，叫人民大眾當(dāng)家作主。
這也就是一再強(qiáng)調(diào)讓人民大眾管理國(guó)家、管理教育、管理軍隊(duì)、管理企業(yè)等等的根本原因。
這同樣是主流精英為什么痛恨、否定的根本原因。
簡(jiǎn)單的說，由制定的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)和政治機(jī)制，不讓主流精英自由掠奪了。
四、思想文化的革命是走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的前提
剝削思想占主流地位是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的根源，而剝削的價(jià)值秩序和制度秩序，是形成經(jīng)濟(jì)危機(jī)的內(nèi)在機(jī)制。所以，不僅是中國(guó)，就是整個(gè)世界，要想真正走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都必須來一場(chǎng)思想文化的革命，用、思想革剝削、封建、官僚思想的命。如果不來一場(chǎng)思想文化的革命，最終的結(jié)果就只有暴力革命。有不少人在我《中國(guó)會(huì)不會(huì)陷進(jìn)大動(dòng)蕩時(shí)代》一文后留言，認(rèn)為中國(guó)不會(huì)陷進(jìn)大動(dòng)蕩，因?yàn)橹袊?guó)的老百姓光顧掙錢去了，這是一。其二，中國(guó)老百姓有口飯吃就不會(huì)鬧事，所以不會(huì)有社會(huì)動(dòng)蕩，更不用說暴力革命了。其實(shí)，現(xiàn)代人之所以是現(xiàn)代人的主要原因就是，政治經(jīng)濟(jì)利益需要捍衛(wèi)，精神信仰也同樣需要捍衛(wèi)，比如說通鋼、湘煤等等事件，就證明捍衛(wèi)生存的范圍，擴(kuò)展到政治、精神領(lǐng)域。
五、重構(gòu)人民當(dāng)家作主的政治機(jī)制是經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的制度保障
有了思想文化革命這個(gè)前提，下一步也就是個(gè)重構(gòu)人民當(dāng)家作主的政治機(jī)制問題，因?yàn)?，中?guó)只有擁有了人民當(dāng)家作主的政治機(jī)制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才擁有制度保障。如果沒有人民當(dāng)家作主的政治機(jī)制，人民大眾即使通過抗?fàn)?，捍衛(wèi)了一時(shí)的權(quán)益，比如說通鋼事件，但最終還會(huì)失去。所以，人民當(dāng)家作主的政治機(jī)制問題，是個(gè)人民大眾的根本利益問題。
六、建立自己的比較優(yōu)勢(shì)理論和GDP結(jié)構(gòu)比率統(tǒng)計(jì)模型
有了制度保障，中國(guó)就必須建構(gòu)自己的比較優(yōu)勢(shì)理論和GDP結(jié)構(gòu)比率統(tǒng)計(jì)模型。因?yàn)?，前者是結(jié)構(gòu)比較分析與選擇的決策模型，后者是GDP結(jié)構(gòu)比率流向模型。剛才看到左大培先生和高梁先生談比較優(yōu)勢(shì)的文章，他們共同認(rèn)為，中國(guó)到了技術(shù)立國(guó)的時(shí)候了，但他們同時(shí)反對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論。我個(gè)人認(rèn)為，西方的比較優(yōu)勢(shì)理論我們應(yīng)堅(jiān)決反對(duì)，但我們更應(yīng)該建構(gòu)自己的比較優(yōu)勢(shì)理論，前面說過，是結(jié)構(gòu)比較分析與選擇是決策者的參考模型。新晨
如何建構(gòu)中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)理論和GDP結(jié)構(gòu)比率流向模型呢？
后者我曾有專文論述，不贅。建構(gòu)中國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)理論：
一、以龍頭工業(yè)帶動(dòng)其他工業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展。
二、以高科技帶動(dòng)龍頭工業(yè)的發(fā)展。
三、以軍品帶動(dòng)民品的發(fā)展。
四、優(yōu)勢(shì)資源要節(jié)約用，更不得隨便出口，而是進(jìn)口，為以后的發(fā)展儲(chǔ)備資源。
五、對(duì)于不破壞環(huán)境，不損耗資源的，大量出口，并且可以有限的出口退稅。
六、中國(guó)十三四億人，其市場(chǎng)容量趕得上幾個(gè)美國(guó)，而這就是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)即人口優(yōu)勢(shì)。
七、中國(guó)有市場(chǎng)，但沒有消費(fèi)能力，這就需要提高全民的收入水平，培育市場(chǎng)的消費(fèi)能力。培育中國(guó)的消費(fèi)能力，就是優(yōu)勢(shì)，反之，幫助別國(guó)提升消費(fèi)能力，就是自掘墳?zāi)沟牧觿?shì)。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念到營(yíng)銷觀念的逐步演進(jìn)是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展和變化的，每一種營(yíng)銷觀念都深刻地烙上了那個(gè)的印記。如今新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展正改變著整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境。美國(guó)營(yíng)銷大師唐？舒爾茨稱當(dāng)前的市場(chǎng)為“21世紀(jì)市場(chǎng)”。他說：“21世紀(jì)的市場(chǎng)是消費(fèi)者統(tǒng)治的市場(chǎng)，是互動(dòng)以及不斷發(fā)展的。它是互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng)時(shí)代，也是電子商務(wù)的時(shí)代——便捷、快速、消費(fèi)者居于統(tǒng)治地位——不幸的是，我們現(xiàn)在的營(yíng)銷和營(yíng)銷傳播思想與都是按市場(chǎng)來設(shè)計(jì)的?！钡拇_，我們的營(yíng)銷觀念還存在諸多與新經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的方面，應(yīng)該看到當(dāng)前一個(gè)時(shí)期以至未來，營(yíng)銷觀念的發(fā)展著重體現(xiàn)在“四個(gè)更加重視”：一是更加重視戰(zhàn)略。傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下誕生的國(guó)有企業(yè)，甚至包括一些知名的民營(yíng)企業(yè)，大都沒有明確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，常常為了追求眼前的利潤(rùn)，只重視商品一時(shí)的暢銷，不注重維護(hù)、創(chuàng)造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)施和技術(shù)開發(fā)上不愿進(jìn)行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。未來企業(yè)營(yíng)銷將更強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，要求企業(yè)營(yíng)銷必須重視戰(zhàn)略的制訂、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的協(xié)調(diào)以確保市場(chǎng)營(yíng)銷作用的充分發(fā)揮。
二是更加重視合作?！吧虉?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，競(jìng)爭(zhēng)的成功建立在對(duì)手失敗的基礎(chǔ)上的，這是傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀念。這種觀念在我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷上表現(xiàn)得尤為突出。我們看到的國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基本上都是低水平的價(jià)格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，其結(jié)果往往是兩敗俱傷。這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)觀念顯然落伍了，客觀上要求實(shí)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)間合作已是大勢(shì)所趨。
三是更加重視“知本”。以前企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中更多地依靠的是有形的資本，一旦資本缺失，營(yíng)銷活動(dòng)就難以開展。而知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)要重視資本更要重視“知本”即營(yíng)銷人才的作用，沒有資本但如果有“知本”，企業(yè)營(yíng)銷同樣可以開展。美國(guó)通用公司總裁曾經(jīng)說過：“如果我一夜之間失去了所有的財(cái)產(chǎn)，而只要我們的員工還在的話，我同樣可以重新開始?！睆倪@話中我們不難看出營(yíng)銷“知本”的重要性?！爸尽?，是未來營(yíng)銷致勝的核心資本。
四是更加重視顧客。從營(yíng)銷觀念的發(fā)展進(jìn)程中就可看出，每一次營(yíng)銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客方向更進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果。未來營(yíng)銷觀念的演進(jìn)也是如此，不過，更加重視的是顧客的個(gè)性化需求、差別化需求亦或更加細(xì)化、深化的需求。
■營(yíng)銷策略
提到營(yíng)銷策略大家會(huì)想到營(yíng)銷4P，那么首先我們還是分別來看看4P的發(fā)展趨勢(shì)吧。一是在產(chǎn)品方面。隨著市場(chǎng)由以“產(chǎn)品技術(shù)為中心”向以“客戶為中心”的轉(zhuǎn)變，服務(wù)正成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，服務(wù)正在成為IBM最大的一張王牌。2001年IBM服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占IBM全部營(yíng)收的1/3.在IBM的盈利模式里，有這樣一個(gè)算式：產(chǎn)品+服務(wù)=1+3=4，也就是說，1元的產(chǎn)品加上服務(wù)后可以賣到4元，這充分體現(xiàn)了服務(wù)的價(jià)值。二是在價(jià)格方面，價(jià)格構(gòu)成因素發(fā)生變化，知識(shí)因素、創(chuàng)新成本等計(jì)入價(jià)格之中；價(jià)格導(dǎo)向發(fā)生轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)的以生產(chǎn)成本為導(dǎo)向的定價(jià)策略轉(zhuǎn)為真正以需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定價(jià)策略；定價(jià)方式也發(fā)生變化，通過技術(shù)運(yùn)用價(jià)格策略的方式出現(xiàn)。三是渠道方面。渠道結(jié)構(gòu)由金字塔式向扁平化轉(zhuǎn)變。如有的企業(yè)由多層次批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā)，還有一些企業(yè)在大城市設(shè)立配送中心，直接面向經(jīng)銷商、零售商提供服務(wù)。這種扁平化結(jié)構(gòu)的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業(yè)和消費(fèi)者的利益，增加了品質(zhì)保證；同時(shí)也有利于企業(yè)把握消費(fèi)者需求。渠道方式實(shí)施E化分銷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的飛速發(fā)展為企業(yè)渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時(shí)空、交互式、擬人化、高效率為特征，能夠適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者快速、便捷并富有個(gè)性的需求。四是在促銷方面，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系興起。網(wǎng)絡(luò)使得企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與公眾之間可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向互式溝通，站點(diǎn)宣傳、網(wǎng)上新聞、欄目贊助、參與或主持網(wǎng)上會(huì)議、發(fā)送電子推銷信、在網(wǎng)絡(luò)論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等等網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系出現(xiàn)。與此同時(shí)，電子郵件廣告（E－mail）、電子公告牌（BBS）廣告、Usenet廣告和Web廣告等新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式將成為未來廣告的重要組成部分。
其實(shí)從營(yíng)銷策略的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷策略并不一定就是4P，營(yíng)銷組合的變革趨勢(shì)明顯?！?P”是產(chǎn)品（Production）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷手段（Promotion）為代表的以生產(chǎn)為中心的營(yíng)銷四要素組合的總稱。在整個(gè)20世紀(jì)80代與90年代，企業(yè)的營(yíng)銷更多的運(yùn)用“4P”策略，后來在“4P”營(yíng)銷觀的基礎(chǔ)上，加上了“權(quán)力（Power）與關(guān)系（Publicrelation）”形成6P營(yíng)銷策略組合。近年來，營(yíng)銷學(xué)者從顧客的角度又提出了新的營(yíng)銷觀念與，即“4C”組合理論，包括Customer（顧客的需求和期望）、Cost（顧客的費(fèi)用）、Convenience（顧客購買的方便性）以及Communication（顧客與企業(yè)的溝通）。最近隨著高產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，高科技企業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷新組合出現(xiàn)，即“4V”營(yíng)銷組合。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價(jià)值（Value）”、“共鳴（Vibration）”的營(yíng)銷組合理論。它強(qiáng)調(diào)的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品的功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達(dá)到共鳴。如今美國(guó)營(yíng)銷學(xué)教授舒爾茨提出了4R營(yíng)銷組合，即與顧客建立關(guān)聯(lián)（relance）、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度（response）、運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷（relationship）、回報(bào)是營(yíng)銷的源泉（reward）。4R營(yíng)銷組合的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營(yíng)銷的新框架。它根據(jù)市場(chǎng)不斷成熟和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)，著眼于企業(yè)與客戶的互動(dòng)與雙贏。
■營(yíng)銷組織
營(yíng)銷組織的發(fā)展趨勢(shì)主要朝三個(gè)方向發(fā)展：型營(yíng)銷組織?！秾W(xué)習(xí)型組織。第五項(xiàng)修煉》是彼得。圣吉博士提出的一種新的管理理論。它是在以往理論的基礎(chǔ)上，并通過對(duì)4000多家企業(yè)的調(diào)研而創(chuàng)立的一種具有巨大創(chuàng)新意義的理論，如今愈來愈引起理論界及企業(yè)的濃厚興趣，并被喻為“21世紀(jì)的管理圣經(jīng)”。彼得。圣吉在中發(fā)現(xiàn)，1970年名列美國(guó)《財(cái)富》雜志“500強(qiáng)”排行榜的大公司，到了20世紀(jì)80年代已有1／3銷聲匿跡。這些不尋常的現(xiàn)象引起了彼得。圣吉的思考。通過深入研究，他發(fā)現(xiàn)，是組織的智障妨礙了組織的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，并最終導(dǎo)致組織的衰敗。組織智障，顧名思義，指的是組織或團(tuán)體在學(xué)習(xí)及思維方面存在的障礙。這種障礙最明顯地表現(xiàn)在：組織缺乏一種系統(tǒng)思考的能力。這個(gè)障礙對(duì)組織來說是致命的，許許多多的企業(yè)因此走向衰落。因而要使企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，必須建立學(xué)習(xí)型組織，即將企業(yè)變成一種學(xué)習(xí)型的組織，以此來克服組織智障。建立學(xué)習(xí)型組織前提是進(jìn)行五項(xiàng)修煉：第一項(xiàng)修煉，自我超越。第二項(xiàng)修煉，改善心智模式。第三項(xiàng)修煉，建立共同愿景。第四項(xiàng)修煉，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)。第五項(xiàng)修煉，系統(tǒng)思考。
型營(yíng)銷組織。近年來，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激化和復(fù)雜、顧客需求的多樣化，很多已逐漸認(rèn)識(shí)到要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須改變組織結(jié)構(gòu)，沒有任何一個(gè)企業(yè)可以靠單干保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營(yíng)銷的重點(diǎn)從交易轉(zhuǎn)至關(guān)系，采用關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)而又不斷地轉(zhuǎn)移到管理獨(dú)立組織間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)組織型營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)及其市場(chǎng)環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開發(fā)與供應(yīng)商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營(yíng)銷伙伴關(guān)系，以取代傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式。西方國(guó)家已出現(xiàn)了營(yíng)銷交流公司、營(yíng)銷聯(lián)合公司、虛擬公司等網(wǎng)絡(luò)組織形式，通過網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)成員都提供了一種其他成員所缺乏的核心能力，網(wǎng)絡(luò)成員通過高度復(fù)雜的信息和決策支持系統(tǒng)互相連接在一起形成一個(gè)價(jià)值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來優(yōu)勢(shì)。
虛擬營(yíng)銷組織。所謂虛擬組織，是指為實(shí)現(xiàn)對(duì)某種市場(chǎng)機(jī)會(huì)的快速反應(yīng)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將擁有相關(guān)資源的若干獨(dú)立企業(yè)集結(jié)以及時(shí)地開發(fā)、生產(chǎn)、銷售多樣化、用戶化的產(chǎn)品或服務(wù)而形成的一種網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略聯(lián)盟共同體。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)共同體之中，在有限的資源背景下，為了取得競(jìng)爭(zhēng)中的最大優(yōu)勢(shì)，合作各方僅保留自身最關(guān)鍵的功能，而將其他功能通過各種形式借助外力進(jìn)行整合彌補(bǔ)，以最大效率地發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造強(qiáng)有力的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)盟。
■營(yíng)銷管理
營(yíng)銷管理的趨勢(shì)主要體現(xiàn)為“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：一是從硬式管理向柔性管理的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)寶塔式等級(jí)組織相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)營(yíng)銷管理的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為集中管理和硬性管理，通過大量硬性指標(biāo)和規(guī)章制度來強(qiáng)化對(duì)營(yíng)銷人員的管理，且營(yíng)銷管理者與被管理者之間的雙向溝通缺乏，營(yíng)銷管理的效率不高，組織績(jī)效低下。可以說這種滯后的營(yíng)銷管理在新經(jīng)濟(jì)的沖擊下不堪一擊。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是通過龐大的規(guī)模和集中的管理來來獲得高效率的；但是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)型營(yíng)銷人員增多，靠強(qiáng)制性的硬式管理不但不能見效相反只會(huì)起反作用。知識(shí)型員工更需要與管理者的溝通，過去你說我聽的指令型管理模式需要改變?yōu)殡p向溝通。知識(shí)和信息在營(yíng)銷中的正成為營(yíng)銷管理的方向，如以數(shù)字化管理為代表的柔性營(yíng)銷管理。此外，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)不再把傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代沿襲下來的速度、數(shù)量、產(chǎn)值作為追求的目標(biāo)，不再只注重以往的流水線、節(jié)拍等嚴(yán)密的分工組織形式和工藝流程，而是重視人的主觀能動(dòng)性、獨(dú)立性和創(chuàng)造性。
二是從忽視企業(yè)內(nèi)外部協(xié)調(diào)向運(yùn)用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)聯(lián)結(jié)內(nèi)外部營(yíng)銷管理轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)營(yíng)銷管理觀念存在著明顯與新經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的方面，即營(yíng)銷管理缺乏內(nèi)外部協(xié)調(diào)。傳統(tǒng)營(yíng)銷管理要么是只重視內(nèi)部的產(chǎn)品和人員的管理，要么只重視外部公共關(guān)系的開展，而沒有將內(nèi)外部營(yíng)銷管理有機(jī)地結(jié)合起來，新經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是持續(xù)發(fā)展，重外輕內(nèi)或重內(nèi)輕外都將妨礙企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。營(yíng)銷的目的是要滿足顧客的需求，因而企業(yè)要在重視企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷管理的同時(shí)，將重心轉(zhuǎn)移至外部顧客服務(wù)上來，特別注意通過加強(qiáng)內(nèi)部的管理來實(shí)現(xiàn)外部的顧客滿意目標(biāo)?？蛻絷P(guān)系管理（CRM），是一種倡導(dǎo)企業(yè)以客戶為中心的營(yíng)銷管理思想和，成為未來營(yíng)銷管理的發(fā)展趨勢(shì)。
三是從忽視營(yíng)銷管理的整合到大力實(shí)施整合營(yíng)銷管理的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括4P，營(yíng)銷管理的整體效果取決于4P的整合程度。根據(jù)木桶原理，即木桶盛水的多少取決于木桶的最短邊而非最長(zhǎng)邊。那么營(yíng)銷效果的高低實(shí)際上是取決于4P中的最弱的方面，而非做得最好的方面。我們的企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，非常重視促銷（尤其是廣告）和價(jià)格。這未免有失偏頗。可以預(yù)見未來在營(yíng)銷管理中強(qiáng)化營(yíng)銷組合的整合程度將是營(yíng)銷管理成敗的關(guān)鍵。整合營(yíng)銷（IM：IntegratedMarketing）是一種通過對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷與營(yíng)銷方法。這一營(yíng)銷方式必將成為未來營(yíng)銷管理的又一趨勢(shì)。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的背景分析
營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實(shí)條件變化的產(chǎn)物。中國(guó)自從加入WTO后，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了如下變化，促使我國(guó)的營(yíng)銷方式也產(chǎn)生了變化。
1.市場(chǎng)環(huán)境
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多極化，產(chǎn)品趨向高新化，營(yíng)銷方式現(xiàn)代化。
2.政策環(huán)境
(1)政府職能的轉(zhuǎn)變。政企職責(zé)分開后，企業(yè)與政府的隸屬關(guān)系被切斷，企業(yè)進(jìn)入法人治理結(jié)構(gòu)階段。
(2)法制管理加強(qiáng)。政府對(duì)企業(yè)的行政干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎呱系暮暧^調(diào)控，為保證宏觀調(diào)控目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要手段就是加強(qiáng)各種立法和執(zhí)法力度，以完善的法制體系規(guī)范制約企業(yè)行為。
(3)新的制約。加入WTO后，我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)將會(huì)發(fā)生各種變化，并且今后各級(jí)政府部門所制定的影響涉外經(jīng)濟(jì)政策的法規(guī)和措施，都要在指定刊物上予以公布，并到國(guó)家外經(jīng)貿(mào)主管部門備案。各地區(qū)涉外經(jīng)濟(jì)管理政策、法規(guī)必須和中央有關(guān)政策相統(tǒng)一。
二、我國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)和變化
1.綠色營(yíng)銷
所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費(fèi)過程中制定的有利于環(huán)境保護(hù)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。首先，在工業(yè)化過程中，由于對(duì)環(huán)境和發(fā)展的問題處理，其次，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)目標(biāo)不再只是生存，而是健康、安全、舒適和和諧發(fā)展。再次，從企業(yè)對(duì)外的行為來看，把企業(yè)自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會(huì)利益中，消除企業(yè)有損消費(fèi)者及社會(huì)利益的“營(yíng)銷近視癥”，從而提升企業(yè)的整體形象。事實(shí)上，一個(gè)關(guān)心環(huán)保事業(yè)的企業(yè)更能與消費(fèi)者和政府保持良好關(guān)系，贏得政府的支持和消費(fèi)者的偏愛。
2.文化營(yíng)銷
文化營(yíng)銷是在分析市場(chǎng)和消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，更多地賦予企業(yè)和產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，以增加企業(yè)和產(chǎn)品的吸引力，達(dá)到增加銷售的目的。主要包括以消費(fèi)者的差異性文化需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，具有豐富多彩的文化品格的營(yíng)銷策略組合與以文化觀念為前提的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷服務(wù)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷是以產(chǎn)品或服務(wù)為中心，側(cè)重于顧客對(duì)產(chǎn)品本身一些屬性的認(rèn)同，如經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便性、耐用性等?，F(xiàn)代化的技術(shù)力量和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得同類產(chǎn)品的性能十分接近，消費(fèi)者對(duì)其性能上的區(qū)分意義越來越小，在這種情況下，企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)只有靠自己的品牌，靠品牌所包含的文化差異。
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3.品牌營(yíng)銷
當(dāng)今時(shí)代，己從實(shí)體營(yíng)銷到觀念營(yíng)銷。從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷。企業(yè)營(yíng)銷不再只限于一種形體上的產(chǎn)品，重要的在于推銷一個(gè)品牌、一種形象和一種價(jià)值觀念。在關(guān)系市場(chǎng)條件下，企業(yè)砸掉一兩項(xiàng)產(chǎn)品不要緊，但決不能砸掉一個(gè)牌子，品牌的塑造重于產(chǎn)品銷售，領(lǐng)先品牌將進(jìn)一步贏得市場(chǎng)。首先，由于科學(xué)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)通過創(chuàng)造產(chǎn)品和產(chǎn)品價(jià)值上的領(lǐng)先來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越困難。另外，隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓蕉嗟淖非蟾邔哟蔚南M(fèi)，追求個(gè)性化消費(fèi)，單純的產(chǎn)品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費(fèi)者追求的更多是心理上的需求，追求的是一種感覺、自我價(jià)值的體現(xiàn)，一種自身的價(jià)值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。當(dāng)然，品牌的創(chuàng)建并非一勞永逸的。一個(gè)知名品牌的創(chuàng)立常常需要幾代人的不懈努力，但一個(gè)品牌的摧毀則往往系于一念之間。因此，當(dāng)今企業(yè)不僅要樹立創(chuàng)建品牌的意識(shí)，更重要的是要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的管理，細(xì)心呵護(hù)自己的品牌。
14.服務(wù)營(yíng)銷
所謂服務(wù)營(yíng)銷是指依靠服務(wù)質(zhì)量獲得顧客的良好評(píng)價(jià)，以口碑的方式吸引顧客，維護(hù)和增進(jìn)與顧客的關(guān)系，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。服務(wù)營(yíng)銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)新領(lǐng)域，服務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本范圍。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，我國(guó)市場(chǎng)的供求格局出現(xiàn)了根本性的轉(zhuǎn)變，由短缺轉(zhuǎn)變?yōu)榭偭炕酒胶馇蚁鄬?duì)過剩局面。因此，服務(wù)產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的青睞。對(duì)于企業(yè)而言，能夠增加“讓渡價(jià)值”的只能是周到、實(shí)在、方便的服務(wù)。在這種情況下，各生產(chǎn)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)就不僅是產(chǎn)品形體本身的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品形體所能提供的附加利益的競(jìng)爭(zhēng)。所以，企業(yè)必須采取與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同的，更加行之有效的營(yíng)銷策略才能占領(lǐng)和保住市場(chǎng)，從而產(chǎn)生了“以市場(chǎng)為中心”和以“顧客為導(dǎo)向”的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，它以充分滿足顧客的需求為中心，已采取具有競(jìng)爭(zhēng)力的策略為重點(diǎn)，成為當(dāng)今最受關(guān)注，最多采用的營(yíng)銷觀念，這種營(yíng)銷觀念即為“服務(wù)營(yíng)銷”。
5.營(yíng)銷管理
“模特”最早出現(xiàn)在法國(guó)，自從法國(guó)對(duì)模特進(jìn)行包裝并推廣以后，服裝模特開始有了很大的發(fā)展。服裝模特是把需要展示的服裝通過模特從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從視覺上給人們留下一個(gè)美好的形象。隨著社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)角落充斥著不同時(shí)尚的元素，豐富著人們的生活。現(xiàn)代化的服裝不只是為了穿著，更多的是為了襯托出美感，給人一種獨(dú)特的審美觀。為了更好地吸引顧客購買服裝，服裝模特行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也形成了自己的行業(yè)特點(diǎn)。模特通過自己的形態(tài)來襯托出服裝的美麗，使消費(fèi)者有購買的欲望。一件衣服掛在衣柜里不能顯示出它的美麗，如果穿在模特身上，通過模特身體的展示，可以全方位展現(xiàn)服裝的魅力。
一、我國(guó)服裝模特的發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)服裝模特行業(yè)和國(guó)外模特行業(yè)相比，雖然興起的時(shí)間較晚，但是發(fā)展非常迅速。時(shí)裝模特行業(yè)在我國(guó)的興起，對(duì)當(dāng)時(shí)整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展起到了非常大的作用。服裝的款式從之前單純的顏色搭配到現(xiàn)在各式各樣的服飾創(chuàng)意，需要模特具備更加專業(yè)的知識(shí)。目前，我國(guó)模特職業(yè)基本分為三個(gè)類型：1.職業(yè)模特。職業(yè)模特具備非常強(qiáng)的專業(yè)水平，管理規(guī)范化，是服裝模特中最為規(guī)范的一種類型。職業(yè)模特在進(jìn)行表演時(shí)，步伐、動(dòng)作、神態(tài)以及韻味，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)師的水平和表演的檔次。2.平面廣告模特。平面廣告模特主要涉及的是對(duì)一些商品品牌的廣告宣傳。專業(yè)的設(shè)計(jì)使模特很大程度上展現(xiàn)了自己的風(fēng)采和韻味。從目前我國(guó)平面廣告模特的發(fā)展?fàn)顩r來看，模特代替名人做廣告將成為一個(gè)趨勢(shì)。3.成衣模特。成衣模特最大的一個(gè)特點(diǎn)就是平民化，成衣模特最多的是櫥窗模特，例如，在超市和商場(chǎng)等場(chǎng)所表演，起到一個(gè)商品的銷售作用。從中國(guó)現(xiàn)階段來看，模特行業(yè)已經(jīng)不是單純的走秀表演，也成為了很多商品的代言形式，模特促銷已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)當(dāng)中。
二、我國(guó)服裝模特的發(fā)展趨勢(shì)
（一）提高模特素質(zhì)，邁向國(guó)際
2002年，國(guó)家頒布了《服裝模特職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)（試行）》的條文。國(guó)家切實(shí)反映了模特現(xiàn)階段的水平，對(duì)模特人員提出了更高的要求，有關(guān)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)客觀地反映了現(xiàn)階段模特業(yè)發(fā)展水平，對(duì)模特的知識(shí)水平和工作內(nèi)容做了非常明確的規(guī)范，把職業(yè)技能作為發(fā)展的核心。模特行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的要求很高，國(guó)內(nèi)模特在內(nèi)心修養(yǎng)和氣質(zhì)上和國(guó)外相比還有很大的差距，需要對(duì)我國(guó)模特各方面素質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)的提高，以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)服裝模特尚沒有真正走上國(guó)際舞臺(tái)，根本原因是我國(guó)少有走上國(guó)際舞臺(tái)的服裝。但隨著東方設(shè)計(jì)元素不斷地多元化，未來模特行業(yè)會(huì)發(fā)展得越來越好。中國(guó)的服飾文化對(duì)國(guó)際產(chǎn)生了一定的影響，這要?dú)w功于國(guó)際舞臺(tái)對(duì)中國(guó)的推動(dòng)和我國(guó)服飾的多元化。
因此，我國(guó)服裝模特在提高人員專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，還要通過東方服飾的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出具有我國(guó)民族特色的服裝，成為國(guó)際知名品牌。
（二）建立院校培養(yǎng)和公司運(yùn)作機(jī)制，規(guī)范化發(fā)展
學(xué)校通過和一些院校相結(jié)合的方式對(duì)模特進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)表演訓(xùn)練和一些知識(shí)的相關(guān)學(xué)習(xí)，在培訓(xùn)中要注重內(nèi)在的修養(yǎng)和外在的氣質(zhì)。通過進(jìn)行培訓(xùn)來提升模特自身素質(zhì)。提升該行業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)，使模特行業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)健。同時(shí)對(duì)我國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行有效合理的整頓和規(guī)范，對(duì)公司的內(nèi)部資源進(jìn)行合理的優(yōu)化和分配，讓模特有一個(gè)好的工作環(huán)境，這在很大程度上可以加快模特行業(yè)的發(fā)展。通過一些大型的選拔活動(dòng)，對(duì)模特進(jìn)行廣泛的選拔，通過一些知名品牌產(chǎn)品使模特產(chǎn)生一定的影響力，走到國(guó)際的前端。相關(guān)部門還需要根據(jù)一定的情況對(duì)模特行業(yè)制定出一套科學(xué)、規(guī)范的規(guī)章制度，使經(jīng)紀(jì)人、客戶和模特三者之間形成遵守原則、規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作的良好合作關(guān)系。
結(jié)語
服裝模特選擇多元化的發(fā)展方向，給很多模特提供了非常好的展示自我的機(jī)會(huì)，所以，模特在對(duì)服裝進(jìn)行展示的同時(shí)，還需要提高心理素質(zhì)和外在的素養(yǎng)。因?yàn)?，模特很大程度上代表的不完全是模特自身的形象，?shí)際上代表的是一個(gè)公司，甚至一個(gè)民族的形象。
參考文獻(xiàn)：
[1]王藝.淺論我國(guó)服裝模特的多元化發(fā)展[J].美與時(shí)代（下半月），2008（8）.
體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)是一種蘊(yùn)含著巨大潛力的新型經(jīng)濟(jì)，有著非常廣闊的前景。因此，很有必要對(duì)長(zhǎng)春體育經(jīng)濟(jì)情況做一番調(diào)查，以揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)長(zhǎng)春市體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、研究對(duì)象及方法
（一）研究對(duì)象
本文以長(zhǎng)春市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對(duì)象，抽取了長(zhǎng)春市區(qū)中不同階層的16歲以上男女居民為調(diào)查對(duì)象。
（二）研究方法
1.文獻(xiàn)資料法：查閱了近年來國(guó)內(nèi)有關(guān)城市居民體育消費(fèi)、體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻(xiàn)。
2.問卷調(diào)查法：本研究按照體育統(tǒng)計(jì)的制卷原理，設(shè)計(jì)出“長(zhǎng)春市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究’調(diào)查問卷”，于2015年7月至2015年10月初進(jìn)行了問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查表400份，收回326份。其有效問卷311份，有效率77.75%。
3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。
二、結(jié)果與分析
（一）長(zhǎng)春市區(qū)體育館現(xiàn)狀分析
長(zhǎng)春市的場(chǎng)館大都集中在大小中學(xué)校，主要先滿足本校、本地區(qū)青少年、群眾健身活動(dòng)，其次才承接各種商業(yè)活動(dòng)增加收入，經(jīng)營(yíng)規(guī)模初級(jí)水平，屬于半經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的場(chǎng)館。純經(jīng)營(yíng)性質(zhì)場(chǎng)館休閑項(xiàng)目也比較單一，主要以籃球，排球、健美、游泳、羽毛球等項(xiàng)目。較大的長(zhǎng)春體育館，郭守敬游泳館，設(shè)施一般水平，與省級(jí)體育場(chǎng)館有很大差距，舉辦大型比賽有很大的局限性。
（二）體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、健身行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
健身行業(yè)在長(zhǎng)春發(fā)展勢(shì)頭較好，經(jīng)營(yíng)較好的俱樂部主要有賽樂健身俱樂部，名仕健身中心，金力豪健身俱樂部，動(dòng)組陽光健身俱樂部，英派斯健身俱樂部等；這些俱樂部的經(jīng)營(yíng)方式都為私營(yíng)，所以經(jīng)營(yíng)方式靈活，目標(biāo)群體較為集中，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)程度較好，定位層次多樣，有固定的消費(fèi)群體。場(chǎng)館大多有健身場(chǎng)、籃球排球場(chǎng)、乒乓球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等場(chǎng)地，但不是很完善。
（三）體育用品銷售火爆，體育彩票業(yè)剛興起，觀賞性體育收入較低
長(zhǎng)春市區(qū)居民實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主導(dǎo)地位約占85.33%，說明長(zhǎng)春市體育用品市場(chǎng)有較大需求量。體育參與性消費(fèi)有快速發(fā)展勢(shì)頭占13.53%；觀賞性體育消費(fèi)相對(duì)滯后，占1.16%。造成這種現(xiàn)象的原因主要是實(shí)物性體育消費(fèi)是獲得可持久使用的體育中介物質(zhì)，可以代替日常生活必需品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪等，這樣的物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)是一舉兩得，比較符合我國(guó)人民傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。由于長(zhǎng)春市居民生活消費(fèi)水平低，各種休閑消費(fèi)在生活消費(fèi)中的比重不高，加上居民的預(yù)期收支不穩(wěn)定性，從而影響了居民的體育勞務(wù)消費(fèi)。還由于長(zhǎng)春市整體競(jìng)技水平不高，甚至某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的整個(gè)環(huán)境不良，導(dǎo)致很大一部分居民對(duì)其失去信心，再加上媒體對(duì)體育健身娛樂消費(fèi)宣傳引導(dǎo)不夠，也是人們的觀賞性消費(fèi)不高的重要原因。
（四）市民消費(fèi)意識(shí)及體育消費(fèi)水平逐漸提高
經(jīng)過調(diào)查從側(cè)面發(fā)現(xiàn)廣大居民對(duì)參加體育活動(dòng)的必要性有較為明確的認(rèn)識(shí)，這是由于近年來學(xué)校教育、健康教育、全民健身計(jì)劃的實(shí)施使人們對(duì)體育健身娛樂的功能作用有了充分的認(rèn)識(shí)；我國(guó)競(jìng)技體育的蓬勃發(fā)展在增強(qiáng)民族自豪感的同時(shí)，也帶動(dòng)了人們參與或參加體育活動(dòng)的積極性。再就是長(zhǎng)春市居民的收入水平在不斷的提高 ，在滿足低層次需要后 ，會(huì)有更高層次的追求 ，而體育需求就是其中的一種 ，它滿足了人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需要。
（五）體育場(chǎng)館、設(shè)施的需求將越來越大
大多數(shù)居民的鍛煉場(chǎng)所都是就近為基本原則，大部分調(diào)查對(duì)象體育健身場(chǎng)所集中在家附近的廣場(chǎng)，公園，空地以及公路道邊等非正規(guī)健身場(chǎng)所。其中利用學(xué)校機(jī)關(guān)體育設(shè)施鍛煉的占26.05%，而到健身房消費(fèi)鍛煉的只占13.83%，這也反映了消費(fèi)健身在市民當(dāng)中占的數(shù)量還很少。
通過調(diào)查認(rèn)為滿意的占19.94%，認(rèn)為一般的占34.41%，不滿意的占40.84%，非常不滿意的有4.82%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今體育場(chǎng)地情況在一定程度上不能滿足人們運(yùn)動(dòng)健身的需求。雖然近幾年小區(qū)體育設(shè)施在不斷得到發(fā)展，但是相對(duì)體育鍛煉人群來說，在數(shù)量上及形式上還有很多欠缺。
隨著城市的發(fā)展，要求職能部門在場(chǎng)館建設(shè)和管理方面要加大投入力度，在場(chǎng)館缺乏的地方設(shè)立比較大的、適合各階層居民的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補(bǔ)一些體育場(chǎng)館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展 ，以及經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場(chǎng)存在著的問題會(huì)逐漸得到改善。調(diào)查結(jié)果反映了隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，人們的商品意識(shí)的逐步增強(qiáng)，城市居民經(jīng)濟(jì)條件的逐步改善，人們對(duì)于體育消費(fèi)環(huán)境條件的要求也越來越高。
三、結(jié)語
（一）長(zhǎng)春市區(qū)的體育場(chǎng)館及設(shè)施水平較低，發(fā)展比較緩慢，人均占有量也很低，在很大程度上已經(jīng)很難滿足人們?nèi)粘ｅ憻挼男枰?/p>
（二）體育消費(fèi)的絕對(duì)水平在逐年提高，但相對(duì)水平增長(zhǎng)幅度不大，體育消費(fèi)仍是實(shí)物性消費(fèi)占主要地位，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)在我國(guó)現(xiàn)有的大環(huán)境下，會(huì)長(zhǎng)期保持下去。
（三）應(yīng)促進(jìn)體育消費(fèi)，搞活體育市場(chǎng)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高廣大居民的收入水平；加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的開發(fā)和利用，活躍體育市場(chǎng)；增強(qiáng)體育市場(chǎng)的管理，提高服務(wù)的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)力。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞:專業(yè)市場(chǎng);經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);面板數(shù)據(jù)
中圖分類號(hào):F224文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B
一、引言
我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要明確指出:“鼓勵(lì)和支持連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式向農(nóng)村延伸,完善農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),支持大型超市與農(nóng)村合作組織對(duì)接,改造升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。支持發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型商貿(mào)流通企業(yè)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,積極穩(wěn)妥推進(jìn)城鎮(zhèn)化,加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè),促進(jìn)區(qū)域良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展”。
作為中國(guó)所特有的商業(yè)業(yè)態(tài),專業(yè)市場(chǎng)處于流通環(huán)節(jié)的承上(生產(chǎn))啟下(消費(fèi))的地位,具有引導(dǎo)市場(chǎng)、決定生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用,對(duì)我國(guó)流通體系的建設(shè)和發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。截止到2009年底我國(guó)億元以上的專業(yè)市場(chǎng)達(dá)到3 407個(gè),實(shí)現(xiàn)成交額46 223億元,比改革開放初期1978年的235億元增長(zhǎng)了196倍。專業(yè)市場(chǎng)類型已由當(dāng)初的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和生產(chǎn)資料市場(chǎng)為主的單一類型演變?yōu)槿缃竦纳a(chǎn)資料市場(chǎng),農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),食品、飲料及煙酒市場(chǎng),紡織、服裝及鞋帽市場(chǎng),日用品及文化用品市場(chǎng)等,涉及到社會(huì)生活的各方面,對(duì)人們的日常生活具有極其重要的作用,并且能夠反映地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力和人民生活水平的高低。中國(guó)商品市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究學(xué)會(huì)張旭在總結(jié)義烏小商品市場(chǎng)的32年發(fā)展歷程時(shí),形象地把專業(yè)市場(chǎng)概括為擺地?cái)偟牡谝淮饺缃褚噪娮由虅?wù)為主的第八代。
國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于專業(yè)市場(chǎng)與社會(huì)生活與城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究成果并不多,尤其實(shí)證型的研究更少。其中黃明東(1998)認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)的興起推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)化改革的發(fā)展,并引起農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和微觀基礎(chǔ)及城鄉(xiāng)格局的實(shí)質(zhì)性變化。石憶邵(2005)通過年鑒數(shù)據(jù)分析分別得到商品交易市場(chǎng)密度、市場(chǎng)規(guī)模與人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之間的相關(guān)系數(shù)為0874,0833。劉天祥(2007)通過對(duì)專業(yè)市場(chǎng)交易額和GDP的一元回歸計(jì)算得出,專業(yè)市場(chǎng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的彈性系數(shù)為04944,即全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)交易額每增長(zhǎng)1個(gè)單元,GDP就增長(zhǎng)04944單元,他指出專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的具有促進(jìn)作用,并認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)在我國(guó)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將存在。張旭亮(2009)通過對(duì)我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)密度、強(qiáng)度和數(shù)量分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間關(guān)系,以及對(duì)市域?qū)用嬗械湫痛硇缘膶I(yè)市場(chǎng)與城市經(jīng)濟(jì)作用關(guān)系和因果關(guān)系進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不但相關(guān),而且呈現(xiàn)出與城市群空間上的耦合性。
現(xiàn)有的對(duì)專業(yè)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究的實(shí)證模型較為簡(jiǎn)單,選取一元線性回歸模型利用時(shí)間序列數(shù)據(jù),或者是截面數(shù)據(jù)單純地驗(yàn)證專業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系,忽視了其它變量對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響,得出的結(jié)果不能從整體上反映實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況。為了克服這類局限性,克服時(shí)間序列分析受多重共線性的困擾,本文采用面板數(shù)據(jù)(Panel Data)模型,完整地分析我國(guó)東、中、西部三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)系,反映專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)序影響,反映不同地區(qū)間專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)作用。面板數(shù)據(jù)可以提供更多的信息并更好地識(shí)別和度量單純數(shù)據(jù)所不能發(fā)現(xiàn)的影響因素[1],并通過單位根檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)實(shí)證分析變量之間的關(guān)系。
(一)專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的理論分析
商品流通是社會(huì)再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié),是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要橋梁和紐帶,現(xiàn)代流通業(yè)具有引導(dǎo)市場(chǎng)、決定生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用,已成為現(xiàn)代社會(huì)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。社會(huì)新形勢(shì)下,消費(fèi)、投資和出口已然成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大主要驅(qū)動(dòng)力,而作為流通的重要載體,專業(yè)市場(chǎng)不僅能夠帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng),還具有促進(jìn)投資的作用,通過優(yōu)化資源配置,提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率,從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
從分工理論角度看,專業(yè)市場(chǎng)能夠集聚分散的需求,這種集聚的需求意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)大,而市場(chǎng)容量的擴(kuò)大是提高交易效率的必要且充分條件:當(dāng)市場(chǎng)容量增大時(shí),意味著交易對(duì)象擴(kuò)大,交易成功率必然上升;另一方面,市場(chǎng)容量擴(kuò)大意味著可選擇集合的擴(kuò)大,從而交易風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低;同時(shí),市場(chǎng)容量擴(kuò)大有利于信息數(shù)量增加和質(zhì)量提高,這也促成了交易效率提高[2]。交易效率的提高或者交易成本的下降,是促進(jìn)分工演進(jìn)的關(guān)鍵因素。按照新興古典 經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論,市場(chǎng)自利行為交互作用形成的最重要的兩難沖突,是分工經(jīng)濟(jì)與交易費(fèi)用的矛盾。當(dāng)交易效率低時(shí),分工的好處被分工造成的大量交易次數(shù)之間的費(fèi)用抵消,人們就會(huì)放棄分工而選擇自給自足;而當(dāng)交易效率高時(shí),分工的好處就大于交易費(fèi)用,從而促進(jìn)分工的發(fā)展[3]。斯密—楊格定理表明,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與專業(yè)化的深化的之間是一種良
性循環(huán)機(jī)制,專業(yè)市場(chǎng)通過實(shí)現(xiàn)交易效率的遞進(jìn),促使分工深化,進(jìn)而提高生產(chǎn)效率,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
從雙邊市場(chǎng)理論的角度看,專業(yè)市場(chǎng)是促進(jìn)商品交易的平臺(tái),商戶(專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部商品提供方)與客戶(專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)商品的終端購買方)都通過這個(gè)同一平臺(tái)進(jìn)行交易,運(yùn)營(yíng)商與處于后臺(tái)的服務(wù)商同時(shí)為前臺(tái)這兩個(gè)不同的群體提供相關(guān)的商貿(mào)服務(wù)等平臺(tái)式服務(wù),一邊商戶在專業(yè)市場(chǎng)中進(jìn)行交易所獲得的收益或效用會(huì)隨著另一邊客戶數(shù)量的增加而增大。顯然,成熟的專業(yè)市場(chǎng)具有明顯的雙邊市場(chǎng)特征:以專業(yè)市場(chǎng)交易為平臺(tái),兩端分別為商戶和客戶。這種平臺(tái)可能由地方政府或集體以土地投入發(fā)起,也有由一批投資人共同興建,也有商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)形式等,由投資商、運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)與管理。專業(yè)市場(chǎng)是區(qū)域性的商貿(mào)物流樞紐,能凝聚并維持足夠數(shù)量的商戶與制造商并實(shí)現(xiàn)相當(dāng)?shù)慕灰琢?從而吸引客戶的進(jìn)入。市場(chǎng)容量的擴(kuò)大使專業(yè)市場(chǎng)得以大規(guī)模、低成本、高效率、集約化為客戶提供服務(wù)而吸引大量制造商在此提供商品并吸引商戶入駐,這又因更多的選擇、更低的價(jià)格、更好的質(zhì)量吸引客戶到達(dá)。交易空間的擴(kuò)大,交易效率的提高和交易成本的下降吸引雙邊市場(chǎng)聚集,專業(yè)市場(chǎng)完成了由傳統(tǒng)交易場(chǎng)所向交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。隨著客戶要求的提高,需要提供定制化的商品,制造商將提升其商品品牌從而推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)的進(jìn)一步提升。尤其是信息網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,專業(yè)市場(chǎng)對(duì)交易雙方提供的服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)的商品交易環(huán)節(jié)延伸到物流配送、信息服務(wù)、中介組織、資金服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié),平臺(tái)通過提供一體化的商貿(mào)服務(wù)帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和服務(wù)業(yè)的進(jìn)步。憑借無可比擬的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì),一個(gè)平臺(tái)式的專業(yè)市場(chǎng)可以面向多條供應(yīng)鏈提供服務(wù),成為多供應(yīng)鏈上的一個(gè)集成節(jié)點(diǎn),從而演變?yōu)閺?fù)雜的多邊市場(chǎng)形態(tài)。 增長(zhǎng)極理論認(rèn)為,在某種程度上,專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展可以起到增長(zhǎng)極的作用。專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展,能促進(jìn)區(qū)域內(nèi)商品生產(chǎn)和流通的發(fā)展,吸引有創(chuàng)新能力的企業(yè)在此聚集,帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而形成新的產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng);另外,完善的專[ uuubuy.com]業(yè)市場(chǎng)體系,可以及時(shí)、有效地反映市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài),更有效率的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,促進(jìn)生產(chǎn)緊跟市場(chǎng)需求,更快地了解供求等信息,開發(fā)適銷的新產(chǎn)品,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整,大大增強(qiáng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活力。所以專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展一方面可以帶動(dòng)地區(qū)的貿(mào)易流通等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,更重要的是它還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎,能促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮,甚至帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(二)我國(guó)東中西部經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的狀況
專業(yè)市場(chǎng)成交額是所有專業(yè)市場(chǎng)攤位商品交易總額,是專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的重要指標(biāo)之一,圖1、圖2分別展示了我國(guó)2000年以來東部、中部、西部地區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)成交額和地區(qū)GDP情況。從圖中可以看出在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)的成交額較高,占了專業(yè)市場(chǎng)總成交額的803%,如上海、江蘇、浙江等省市,這些地區(qū)具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),在改革開放以后,中央的發(fā)展政策一直向沿海的東部城市傾斜,加速了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了專業(yè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng);相反西部地區(qū)大多是少數(shù)民族聚居區(qū),自然條件和地理位置的限制,經(jīng)濟(jì)比較薄弱,人民的消費(fèi)能力相對(duì)薄弱,專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展較為緩慢,故其專業(yè)市場(chǎng)成交額呈現(xiàn)明顯的差距。
圖1專業(yè)市場(chǎng)成交額(2000—2009年)圖2三大經(jīng)濟(jì)地區(qū)GDP(2000—2009年)
圖3為2001—2009年各地區(qū)經(jīng)濟(jì)和專業(yè)市場(chǎng)成交額的增長(zhǎng)率。從圖中不難發(fā)現(xiàn),各個(gè)地區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)成交額和GDP都有一定幅度的增長(zhǎng)(由于《商品交易市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒》對(duì)專業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)始于2000年,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不全面,故2001年呈現(xiàn)100%以上的增長(zhǎng)率),三大地區(qū)的GDP增長(zhǎng)較為平穩(wěn),平均增長(zhǎng)速率分別為148%、139%、154%;而各地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)成交額的增長(zhǎng)卻呈現(xiàn)出明顯的地域差異性:2001年各地區(qū)的增長(zhǎng)率均超過100%,推測(cè)是由于專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期的前期投入后獲得了巨大的收益,隨著時(shí)間的推移,邊際效益呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。東、中部地區(qū)發(fā)展相比較西部地區(qū)發(fā)展比較穩(wěn)定,西部地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)由于基數(shù)低,增長(zhǎng)速度尤快,在2004年后已經(jīng)超越了東、中部地區(qū)。值得注意的是在西部專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭最猛的2008年,其GDP增長(zhǎng)率以161超過了東部地 區(qū)的106%,某種意義上可以解釋為專業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展在一定程度上能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。圖4為東、中、西部及三個(gè)地區(qū)總的專業(yè)市場(chǎng)成交額與GDP從2000—2009年的散點(diǎn)圖,反映了10年內(nèi)兩者發(fā)展的對(duì)應(yīng)關(guān)系。從圖中發(fā)現(xiàn)中、西部地區(qū)兩者之間的發(fā)展趨勢(shì)相似,東部地區(qū)發(fā)展匹配度則高于另外兩地區(qū),這些都表明無論是總體上還是各大地區(qū)專業(yè)市場(chǎng)的
發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相匹配的,呈現(xiàn)一定的相關(guān)性。
圖3各地區(qū)GDP與專業(yè)市場(chǎng)(SM)成交額增長(zhǎng)率
(2001—2009年)圖4 專業(yè)市場(chǎng)(SM)成交額與GDP散點(diǎn)圖
中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）12-0167-02
前言
近幾年，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為冬季體育運(yùn)動(dòng)及休閑娛樂的主要體育項(xiàng)目之一。中國(guó)的滑雪運(yùn)動(dòng)主要是以高山滑雪運(yùn)動(dòng)為主。目前中國(guó)的東北地區(qū)、華北地區(qū)和西部部分省區(qū)陸續(xù)建成了近百處高山滑雪場(chǎng)，并且每年還有多處新高山滑雪場(chǎng)啟動(dòng)建設(shè)。然而高山滑雪場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和水平，無疑影響或制約著中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)達(dá)程度和水平，而且，潛在的影響著中國(guó)滑雪文化和滑雪競(jìng)技水平的提高及滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
一、高山滑雪
高山滑雪可分為實(shí)用滑雪、娛樂滑雪、競(jìng)技滑雪和探險(xiǎn)滑雪四類。其中娛樂滑雪與競(jìng)技滑雪占有高山滑雪人數(shù)的絕大部分，而娛樂滑雪無論從人數(shù)、器材、場(chǎng)地及設(shè)施上來說，都是高山滑雪項(xiàng)目的主體。
冬奧會(huì)高山滑雪競(jìng)技項(xiàng)目包括：回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級(jí)大回轉(zhuǎn)、滑降和高山全能（回轉(zhuǎn)與滑降），通過場(chǎng)地示意圖可以明顯看出其各個(gè)項(xiàng)目的場(chǎng)地及其不同。
二、中國(guó)高山滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
中國(guó)的滑雪運(yùn)動(dòng)開展比較晚，而且中國(guó)的滑雪場(chǎng)主要以高山滑雪場(chǎng)為主。主要分布于東北、華北和西北地區(qū)。廣州的一家為滑草場(chǎng)，北京和上海各在一家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2005年，在中國(guó)已經(jīng)擁有不同規(guī)模、不同等級(jí)的各類滑雪場(chǎng)205處，它們主要分布在黑龍江、吉林、遼寧、河北、、北京、新疆、內(nèi)蒙古、山東、河南、陜西、四川、重慶、甘肅、深圳、上海十五個(gè)省市，全年接待滑雪旅游消費(fèi)者總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過300萬人次。由此可以看出，滑雪運(yùn)動(dòng)作為冬季的主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，它有其健身和休閑旅游于一身的項(xiàng)目特點(diǎn)，作為國(guó)內(nèi)一項(xiàng)體育休閑旅游于一身的新興產(chǎn)業(yè)在中國(guó)大地上已經(jīng)逐漸成熟、完善并蓬勃發(fā)展起來了。
作為中國(guó)高山滑雪旅游的代表，黑龍江和吉林兩省的高山滑雪場(chǎng)也快速的發(fā)展起來，利用其自身的自然資源，加強(qiáng)了規(guī)模化和專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域的開發(fā)，使得其規(guī)模和水平接近與國(guó)際水準(zhǔn)，同時(shí)承辦不同的國(guó)內(nèi)、外賽事，來不斷的提高、充實(shí)自己，提高了國(guó)際知名度。
一個(gè)全國(guó)性的滑雪市場(chǎng)已經(jīng)初步形成。十年前滑雪運(yùn)動(dòng)只能在中國(guó)的東北地區(qū)開展，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了15個(gè)省市地區(qū)。十年前只有一少部分人才能參加的運(yùn)動(dòng)，到現(xiàn)在消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，而且有了一定數(shù)量和規(guī)模的固定消費(fèi)者，更加促使其向著大眾化的方向發(fā)展。十年前只有滑雪場(chǎng)接待游客這一單一的經(jīng)營(yíng)方式，而現(xiàn)在與其配套的服裝行業(yè)、裝配器材行業(yè)、旅游服務(wù)行業(yè)等等行業(yè)都進(jìn)入了滑雪旅游市場(chǎng)，各方面資源更為合理、有序的調(diào)動(dòng)和利用，使整個(gè)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)更加的完善和成熟，做強(qiáng)做大。
三、現(xiàn)代高山滑雪場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
從全世界來看，現(xiàn)代滑雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)達(dá)到風(fēng)靡的程度，特別是高山滑雪，作為滑雪運(yùn)動(dòng)的重要分支，在當(dāng)前更是占據(jù)獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)地位，它是冬季體育運(yùn)動(dòng)的主要項(xiàng)目之一，更是冬季奧運(yùn)會(huì)的主要項(xiàng)目之一。由于該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)，在人們生活中所起到的作用，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，在今后隨著人類社會(huì)文化的不斷進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類對(duì)于環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，高山滑雪運(yùn)動(dòng)會(huì)向著更完善、更廣泛、更立體的方向發(fā)展，高山滑雪場(chǎng)也會(huì)不斷滿足高山滑雪運(yùn)動(dòng)的要求不斷發(fā)展，進(jìn)步。
1.高山滑雪場(chǎng)會(huì)集群化方向發(fā)展
因?yàn)楦呱交┻\(yùn)動(dòng)本身特點(diǎn)，它就要求許多行業(yè)的配合，帶動(dòng)其向前發(fā)展，如旅游業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、餐飲業(yè)、交通部門等等許多行業(yè)。同時(shí)這些行業(yè)又需要高山滑雪運(yùn)動(dòng)來充分的帶動(dòng)，刺激其發(fā)展，達(dá)到共同進(jìn)步、共同發(fā)展、共同追求利益目標(biāo)，可以說相輔相成。但只是一個(gè)單一的高山滑雪場(chǎng)是不可能拉動(dòng)這么多的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展的，它沒有足夠的動(dòng)力支撐，它需要有多個(gè)這樣的高山滑雪場(chǎng)一共來發(fā)展，才能帶動(dòng)起整個(gè)滑雪市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)拉動(dòng)其相關(guān)的各個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展。這樣就促使其集群化發(fā)展軌跡的形成。
2.高山滑雪場(chǎng)的場(chǎng)地會(huì)向著大眾化的方向發(fā)展
由于運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)并不是單純的競(jìng)賽，而是將其平民化，使人們的身體機(jī)能得到適當(dāng)?shù)腻憻捄桶l(fā)展。所以單純的體育競(jìng)賽所針對(duì)的方面也就太狹窄了，所以運(yùn)動(dòng)本身就有其大眾性，如果不向著大眾化的方向發(fā)展，那么，它就失去了其本身的存在意義。所以高山滑雪運(yùn)動(dòng)也會(huì)向著大眾化的方向來發(fā)展，這樣就要求高山滑雪場(chǎng)本身也向著這個(gè)方向發(fā)展，在選址建設(shè)時(shí)，要考慮各個(gè)水平的滑雪愛好者的要求，選擇適當(dāng)?shù)难┑离y度，來滿足大眾化的要求，激發(fā)人們的滑雪熱情。
3.高山滑雪場(chǎng)消費(fèi)群體會(huì)向著全方位方向發(fā)展
由于社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量也不斷的提高，所以對(duì)于生活品質(zhì)的要求也會(huì)隨之不斷的提升，因此，在冬季里的體育運(yùn)動(dòng)也會(huì)更加的豐富，而作為冬季體育運(yùn)動(dòng)主項(xiàng)的高山滑雪運(yùn)動(dòng)，理所當(dāng)然的成為人們的主要選擇之一。所以參加高山滑雪的人就會(huì)不斷的增加，那時(shí)，高山滑雪運(yùn)動(dòng)就不是少數(shù)人的冬季體育休閑運(yùn)動(dòng)了，將成為一種大眾的體育文化，在各行業(yè)的共同發(fā)展下，高山滑雪場(chǎng)的消費(fèi)群體將會(huì)更加的廣泛，這樣就要求高山滑雪場(chǎng)本身要做好這樣的準(zhǔn)備，來提供更加全方位的配套服務(wù)。這樣才能穩(wěn)步的長(zhǎng)期發(fā)展下去。
4.高山滑雪場(chǎng)的滑雪器材和裝備向科技化方面發(fā)展
由于社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，滑雪裝備和器材的科技化將是毋庸置疑的。會(huì)更加的科學(xué)、合理、保護(hù)性會(huì)更強(qiáng)。由于其大眾化的特點(diǎn)，所以一些尖端的技術(shù)產(chǎn)品也會(huì)更多的針對(duì)普通的滑雪愛好者。這樣才能更好的發(fā)揮其使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。使高山滑雪運(yùn)動(dòng)更加的舒適和安全，這樣才能有更多的愛好者來參加。使其整個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
5.高山滑雪場(chǎng)會(huì)向著環(huán)保方向發(fā)展
由于社會(huì)的不斷進(jìn)步，科學(xué)的不斷的發(fā)展。現(xiàn)代高山滑雪場(chǎng)的建設(shè)要求也會(huì)更加的嚴(yán)格，在這其中對(duì)于環(huán)境的保護(hù)將首當(dāng)其沖。在今后，隨著人們認(rèn)識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)于環(huán)境的保護(hù)也愈顯重要，現(xiàn)時(shí)人們對(duì)于親近大自然的要求也會(huì)更加的強(qiáng)烈，作為親近大自然一種最好運(yùn)動(dòng)的高山滑雪運(yùn)動(dòng)來說，人們會(huì)更加的喜愛，這樣就對(duì)高山滑雪場(chǎng)本身提出了更高的要求，既要滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化要求，又要科學(xué)合理的保護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境。所以，在現(xiàn)階段建設(shè)高山滑雪場(chǎng)存在的一些破壞自然環(huán)境的方面，如：水土流失、破壞森林植被、局部生態(tài)環(huán)境的變化、人工造雪的污染等等方面。在不久的將來，這些問題將會(huì)逐一被解決。使高山滑雪運(yùn)動(dòng)在保護(hù)環(huán)境的前提下健康的、可持續(xù)的發(fā)展。
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