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時間：2023-07-07 09:21:01
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視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，重視包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達(dá)效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達(dá)為基本切入點，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量。基于這一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中對視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的基本方式
對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機(jī)會?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中，文字設(shè)計最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強(qiáng)包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細(xì)節(jié)非?？简炘O(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計工作，因為圖形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。
色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長遠(yuǎn)角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認(rèn)出來。
2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買，越能增強(qiáng)消費者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達(dá)給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵
某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達(dá)塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。
2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一點，用良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧
視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺傳達(dá)設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計技巧，以供參考。
3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)
茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。
3.2傳統(tǒng)文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書法元素的過程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。
3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置
商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。
4結(jié)語
茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設(shè)計工作者認(rèn)真對待，綜合考量。
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隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在選擇物質(zhì)產(chǎn)品的同時更加注重精神享受。體育鍛煉已經(jīng)被越來越多的人們所接受，在體育產(chǎn)業(yè)市場化的趨勢下，體育產(chǎn)品的包裝將受到普遍的關(guān)注，在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，“賣產(chǎn)品”更要注重“賣包裝”，包裝對產(chǎn)品銷量的沖擊力不容忽視，產(chǎn)品的包裝往往能夠左右消費者的購買意識，好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵組成部分。
1體育產(chǎn)品包裝的必要性
目前，包裝已成為強(qiáng)有力的營銷手段。設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。隨著市場競爭的加強(qiáng)，體育產(chǎn)品的包裝也呈現(xiàn)多元化趨勢。
（1）保護(hù)體育產(chǎn)品，便于儲運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，體育產(chǎn)品一般要求耐用、結(jié)實，有效的產(chǎn)品包裝可以起到防易碎、防變形等保護(hù)產(chǎn)品的作用。因此，在產(chǎn)品包裝時，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制，不能還沒到消費者手里已經(jīng)出現(xiàn)破敗不堪的現(xiàn)象，而影響產(chǎn)品在人們心里的可信度。
（2）形成產(chǎn)品包裝特色，提高影響力度。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性但還是要應(yīng)盡量降低包裝成本。
2 體育產(chǎn)品包裝的特點及存在問題
（1）體育產(chǎn)品包裝缺乏整體性理念與科學(xué)評估，這是目前市場上體育產(chǎn)品存在的普遍問題。包裝缺乏整體性理念和體育產(chǎn)品特色，從包裝的顏色、圖案、圖形、材料、健身內(nèi)涵上不能很好地體現(xiàn)體育產(chǎn)品的實質(zhì)。
（2）體育產(chǎn)品包裝材料與產(chǎn)品不相適應(yīng)，包裝材料的選擇在一定程度上可以影響到顧客對產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品包裝材料的選擇尤其是中高檔產(chǎn)品的包裝選料上更具有此特點，包裝選料與產(chǎn)品相適應(yīng)、選料適當(dāng)考慮成本、顧及消費者感受等方面的原因，會使體育產(chǎn)品的銷售量和利潤增加。
（3）體育產(chǎn)品包裝的安全性存在隱患，再利用性，包裝破損會使產(chǎn)品質(zhì)量受損，還可能存在包裝結(jié)實，不易打開，會包裝銳利的尖角容易劃破消費者皮膚等現(xiàn)象，都會對產(chǎn)品形象造成陰影；安全、便利的包裝能給產(chǎn)品帶來好的銷量。
（4）缺乏體育產(chǎn)品包裝的再利用性，包裝材料一般在產(chǎn)品使用后都會成為多余的垃圾品，如果能夠再利用這些包裝，不僅可以讓消費者在心理上容易接受包裝成本，還可以由于包裝上的文字及圖案在再利用的過程中起到廣告宣傳的作用。
3 體育產(chǎn)品包裝的策略
（1）建立健全體育產(chǎn)品包裝管理制度。當(dāng)前我國缺少標(biāo)準(zhǔn)完整的有關(guān)產(chǎn)品包裝的政策性文件，無論是包裝形式、圖案設(shè)計還是包裝材料的后期處理，都沒有統(tǒng)一要求及標(biāo)示，沒有將包裝廢棄物的管理等從產(chǎn)生的源頭一直到最終的處理看成是一個完整的生命周期，且對體育產(chǎn)品包裝廢棄物的規(guī)范也只是針對生產(chǎn)一消費一回收一再生一利用的環(huán)節(jié)中的一個或幾個來進(jìn)行，沒有對其進(jìn)行全程管理。
（2）體育產(chǎn)品包裝提倡使用再生材料。主要指可以回收再利用的材料，產(chǎn)品包裝對消費者來說是沒有任何價值的附屬產(chǎn)品，要是能夠再利用，為消費者贏得一定的經(jīng)濟(jì)回報，會增加對產(chǎn)品的認(rèn)可；但是體育產(chǎn)品由于其特殊性，產(chǎn)品包裝也可以隨著產(chǎn)品一起無限次的服務(wù)于消費者，這也起到了包裝的再利用，所以要根據(jù)不同的體育產(chǎn)品選擇不同的包裝材料。
（3）開發(fā)和應(yīng)用體育產(chǎn)品綠色包裝材料。綠色包裝是一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)品包裝由于其成本高，還沒有普遍的應(yīng)用到包裝業(yè)中來，但隨著人們對綠色消費的認(rèn)識，綠色消費觀念的形成，包裝業(yè)綠色化是必然的趨勢。體育器材包裝應(yīng)盡可能使用循環(huán)再生材料，目前包裝上大多使用的是再生紙，再生紙是以廢紙回收后根據(jù)需要制成的再生性包裝材料，還可以再次循環(huán)；再就是加快技術(shù)創(chuàng)新，研制體育器材包裝新材料，開發(fā)低成本、無污染或一次性易分解材料；產(chǎn)品包裝材料應(yīng)向著低量化、薄型化的方向研制，包裝材料如果是多種材質(zhì)組成，使用后要易于辨認(rèn)分離，方便回收再利用。
（4）建立綠色消費制度及消費觀念。綠色消費在我國還沒有受到人們的普遍重視，由于受到經(jīng)濟(jì)方面的影響，人們對包裝的要求不是很高，當(dāng)前國內(nèi)沒有明確的對綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持政策，雖然國家陸續(xù)出臺了一些資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)，但其中對消費的節(jié)制和對綠色消費的倡導(dǎo)還是比較少，更沒有一部關(guān)于規(guī)范消費活動和行為的法規(guī)。雖然我國消費者對綠色消費已經(jīng)有了一定的認(rèn)識，但真正付諸實施的人并不多，要在我國推動綠色消費觀念，還需在加強(qiáng)包裝技術(shù)與材料的同時，大力宣傳綠色消費理念，由于受生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的限制，傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝要比綠色包裝在成本上低廉許多，在市場競爭中綠色包裝產(chǎn)品相對處于劣勢狀態(tài)。因此，體育產(chǎn)品包裝要走向綠色包裝，就必須建立綠色消費理念。
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明確設(shè)計流程，了解市場消費訴求
一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結(jié)果相關(guān)。產(chǎn)品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負(fù)保護(hù)產(chǎn)品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創(chuàng)新和創(chuàng)意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設(shè)計就不能稱為優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
1.新產(chǎn)品的包裝測試
很多終端企業(yè)在開發(fā)一款新產(chǎn)品時，一定會對新產(chǎn)品的包裝進(jìn)行深入的市場調(diào)查與測試，這是一種既科學(xué)又降低風(fēng)險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進(jìn)行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進(jìn)行擺放，目的是要測試新產(chǎn)品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產(chǎn)品才能確認(rèn)投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產(chǎn)品或自己品牌的其他產(chǎn)品擺放一起進(jìn)行測試，主要是為了通過產(chǎn)品包裝的對比與測試分析，來確定產(chǎn)品及市場策略。
2.包裝設(shè)計流程
一般，新產(chǎn)品統(tǒng)一的包裝設(shè)計流程為：設(shè)計、開發(fā)（測試）、投放。該流程基本是循環(huán)進(jìn)行的，根據(jù)企業(yè)的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產(chǎn)品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內(nèi)容。只有充分了解這些內(nèi)容，才能更加準(zhǔn)確地做好產(chǎn)品包裝設(shè)計。
（2）設(shè)計制作：設(shè)計版面，色彩運(yùn)用需大膽創(chuàng)新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運(yùn)用。
（3）成品制造：首先進(jìn)行小批量生產(chǎn)測試，讓消費者先體驗產(chǎn)品的使用過程，在這個過程中有時會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產(chǎn)品上市：產(chǎn)品投放市場后，必須跟蹤運(yùn)輸、入庫、擺放、銷售，以進(jìn)一步檢驗產(chǎn)品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進(jìn)。
3.包裝設(shè)計創(chuàng)作思考
隨著國際企業(yè)的本土化和國內(nèi)企業(yè)的國際化，彼此的文化、技術(shù)、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設(shè)計亦是如此。終端企業(yè)只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設(shè)計產(chǎn)品包裝，一流的配套包裝供應(yīng)商為其開發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品包裝，這樣終端企業(yè)的產(chǎn)品包裝就完全可以達(dá)到一流的設(shè)計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業(yè)的優(yōu)勢還是明顯強(qiáng)于國內(nèi)企業(yè)呢？
這是一個深奧復(fù)雜的問題，一個產(chǎn)品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設(shè)計就可以實現(xiàn)，而是完全取決于企業(yè)的定位，有的企業(yè)只是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命周期相對較短，而有的企業(yè)則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續(xù)的，雖然“賣產(chǎn)品是為了做品牌，做品牌是為了賣產(chǎn)品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業(yè)的定位就是一切按照品牌運(yùn)營做產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計定位準(zhǔn)確、清晰，消費目標(biāo)準(zhǔn)確，品牌VI設(shè)計清晰，色彩管理規(guī)范。
拉芳通過學(xué)習(xí)國際企業(yè)先進(jìn)的管理和設(shè)計理念，并將其運(yùn)用于包裝設(shè)計中，開創(chuàng)具有民族特色的包裝設(shè)計。例如，拉芳一款洗發(fā)露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設(shè)計元素來體現(xiàn)出拉芳洗發(fā)露營養(yǎng)柔順護(hù)理的效果，從而滿足消費者需求，達(dá)到美的訴求，也體現(xiàn)了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運(yùn)用在包裝設(shè)計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調(diào)與屬性使消費者的視覺感知直接轉(zhuǎn)化為心理感受，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，達(dá)到感知上的認(rèn)可，這是包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)的方法之一。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，這個過程應(yīng)該是富有條理、邏輯、科學(xué)的，而不是包裝設(shè)計師的主觀臆斷，包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)對孟塞爾色相環(huán)進(jìn)行理性的分析，找到適合品牌形象系統(tǒng)的色彩。
明確設(shè)計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設(shè)計，人們大多會想到外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計，但實際上包裝設(shè)計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產(chǎn)品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設(shè)計需考慮的范圍應(yīng)貫穿整個生命周期，即從生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)较M者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產(chǎn)和運(yùn)輸
包裝設(shè)計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產(chǎn)品，可以將瓶塞設(shè)計成能與瓶蓋組合在一起的結(jié)構(gòu)，這樣做的好處就是當(dāng)灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產(chǎn)效率的同時，也節(jié)約了成本。
此外，為了使包裝適應(yīng)產(chǎn)品的儲藏、運(yùn)輸，在選材時要充分考慮運(yùn)輸儲藏環(huán)境的溫濕度。如果運(yùn)輸儲藏的環(huán)境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中產(chǎn)生損傷，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上應(yīng)盡量避免尖銳的棱角，而是利用結(jié)構(gòu)間的互補(bǔ)來保護(hù)產(chǎn)品，節(jié)約空間。
2.消費者使用
（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。所以，優(yōu)秀的包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產(chǎn)品和消費者的雙重安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優(yōu)缺點各有不同，這就需要設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品的使用方式、使用環(huán)境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結(jié)合的旋轉(zhuǎn)鏡子的設(shè)計中，從生產(chǎn)效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風(fēng)險，測試結(jié)果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產(chǎn)生誤食的風(fēng)險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
引言
隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，作為附屬品的旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力，將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問題。
1 攀西旅游產(chǎn)品資源
旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合，具有一定紀(jì)念價值[1]。
旅游產(chǎn)品資源的開發(fā)，應(yīng)抓住地區(qū)特色，圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進(jìn)行挖掘。比如特色風(fēng)俗體驗、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務(wù)等，重點在于其不同于其他地區(qū)特色風(fēng)情以及能夠給旅客帶來的新經(jīng)歷、新體驗的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色，打造差異品牌，形成強(qiáng)烈的地區(qū)文化差異互補(bǔ)性，才能塑造旅游品牌優(yōu)勢。
1.1 旅游產(chǎn)品資源
攀西地區(qū)，旅游資源豐富，其旅游產(chǎn)品主要以彝族風(fēng)情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風(fēng)”風(fēng)味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風(fēng)味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補(bǔ)佳品。
1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀
攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài)，淳樸、粗曠、原始、強(qiáng)烈的民族風(fēng)，這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點。但其產(chǎn)品只是簡單包裝，未采用現(xiàn)代包裝設(shè)計理念，過于原生態(tài)，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，行業(yè)散亂，缺乏整體規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識淡薄。
2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略
不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設(shè)計策略，傳承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化，凸顯地區(qū)優(yōu)勢。
2.1 提煉運(yùn)用攀西民族工藝視覺元素
根據(jù)馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現(xiàn)需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質(zhì)向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應(yīng)滿足游客被尊重以及自我價值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求，將地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品品位，與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風(fēng)情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn)，成為包裝設(shè)計中非常重要的環(huán)節(jié)。
攀西地區(qū)，民族文化、民間工藝與特色風(fēng)情，當(dāng)屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺傳達(dá)設(shè)計中，可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設(shè)計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達(dá)各類元素設(shè)計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術(shù)氣氛，提升產(chǎn)品形象力。
2.2 強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的地域民族個性特色
旅游產(chǎn)品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)以及包裝，都應(yīng)圍繞攀西地區(qū)特色及個性進(jìn)行創(chuàng)作?？v觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風(fēng)光，其人文景觀與民族風(fēng)情更讓人回味，這才是真正的地區(qū)特色，具有唯一性。
攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀，同時富有濃郁的民族風(fēng)情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風(fēng)民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié)；民族藝術(shù)中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風(fēng)味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)元素體現(xiàn)，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，使其體現(xiàn)時代時尚感，滿足現(xiàn)代消費者對民族文化的向往和審美需求。
2.3 采用便捷式包裝
保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發(fā)展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計，每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。
方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結(jié)構(gòu)簡單，從旅游產(chǎn)品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節(jié)約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應(yīng)滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復(fù)封口、可丟棄性等性能要求。而要達(dá)到這些要求，針對不同的產(chǎn)品特性，包裝設(shè)計時可對結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術(shù)，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復(fù)使用但易受潮的食品，廠家在包裝設(shè)計中，通常在包裝袋上設(shè)置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設(shè)置，方便生活日用品的反復(fù)取物。
當(dāng)游客暢游于山水之間，陶醉在自然風(fēng)光與人文景觀時，旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn)，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設(shè)計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中提倡綠色設(shè)計，包裝材料選擇也應(yīng)便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。
2.4 系列化包裝設(shè)計
我國《設(shè)計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產(chǎn)廠家對本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統(tǒng)一的形象?！?/p>
攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富，種類繁多，如對每個產(chǎn)品進(jìn)行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺效果，可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌，增強(qiáng)宣傳效果，進(jìn)一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設(shè)計中以彝族風(fēng)即彝族象征符號作為統(tǒng)一元素，對同類型產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計，系列化包裝設(shè)計在達(dá)到設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一的同時，能夠加強(qiáng)和突出設(shè)計特征即彝族風(fēng)體現(xiàn)，巧妙使用彝族視覺元素，美化設(shè)計畫面，傳播民族文化。
2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機(jī)，提升旅游產(chǎn)品包裝形象力
所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前，旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)增長可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后，紛紛出臺一批《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》，結(jié)合自身地域及人文特色，不斷開發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè)，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風(fēng)情為主的民族旅游區(qū)，攀西地區(qū)提升形象力及競爭力的途徑，應(yīng)以民族人文景觀為主，塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象，來打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。
科學(xué)有效地利用包裝設(shè)計中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機(jī)組合，形成產(chǎn)品外觀包裝，可以促進(jìn)與強(qiáng)化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計可輔助民族旅游品牌的建立。
品牌形象的建立不應(yīng)只停留在視覺層面的符號設(shè)計上，更應(yīng)有獨特的文化內(nèi)涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應(yīng)的文化是品牌的內(nèi)在實質(zhì)[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計必須與旅游企業(yè)形象策劃一致，在其視覺傳達(dá)上應(yīng)突出其人文特色，即濃郁的民族風(fēng)情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計理念，進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計，如標(biāo)志性的色彩、標(biāo)志性的圖案紋樣、標(biāo)志性的民俗活動等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，對外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象，使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝；另一方面，通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品感染力，提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競爭力。
結(jié)語
攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品豐富，具有濃郁的民族風(fēng)情，在對民族區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)時，應(yīng)思考旅游地區(qū)的特色及亮色，注重設(shè)計的文化性，突出其民族特征，體現(xiàn)民族個性，繼承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)民族文化，塑造地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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農(nóng)產(chǎn)品包裝是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的名片，其設(shè)計的優(yōu)劣直接影響消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的認(rèn)可程度。湖南省是我國的農(nóng)業(yè)大省，設(shè)計地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝對今后的農(nóng)產(chǎn)品推廣與品牌體系建立具有重大意義。筆者從湖南省地域性特色出發(fā)，對其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)對策，以期為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展提供可資借鑒的理論與實踐指導(dǎo)。
一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計存在的問題
1.包裝設(shè)計簡陋由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，又大都處于農(nóng)村地區(qū)，所以很多經(jīng)銷商對農(nóng)產(chǎn)品包裝不夠重視，包裝意識薄弱，加之他們存在僅憑產(chǎn)品綠色純天然的高品質(zhì)就可以打開產(chǎn)品銷路的認(rèn)識誤區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計簡陋，許多農(nóng)產(chǎn)品的包裝僅用傳統(tǒng)的紙箱或塑料袋包裝，并存在使用說明、品牌標(biāo)識及生產(chǎn)日期缺失等諸多問題。2.存在同一化現(xiàn)象由于包裝設(shè)計缺乏新意，市場上的一些農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不但在外觀上缺乏美感，在包裝造型上也趨于雷同。在市場中不難發(fā)現(xiàn)，湖南農(nóng)產(chǎn)品中橘子和臍橙的包裝幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開口設(shè)計、外形尺寸大致一樣，其色彩搭配、文字說明、圖形設(shè)計等方面較為粗糙，缺乏現(xiàn)代設(shè)計感和創(chuàng)新性，難以滿足消費者的需求。3.缺乏地域文化內(nèi)涵部分經(jīng)銷商沒有意識到民族文化、地域文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品包裝圖形、色彩、文字運(yùn)用盲目模仿、跟風(fēng)。盡管少許農(nóng)產(chǎn)品包裝注重了地域文化的體現(xiàn)，但對地域文化符號的運(yùn)用過于籠統(tǒng)，僅限于對當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、傳統(tǒng)紋樣或產(chǎn)品圖片進(jìn)行表現(xiàn)，對地域文化內(nèi)涵的挖掘不夠深刻，因而缺乏視覺沖擊力，難以給人留下深刻的印象。4.缺乏設(shè)計管理，沒有系統(tǒng)化包裝當(dāng)今中國包裝行業(yè)處于缺乏整合性的無序包裝設(shè)計狀態(tài)，湖南農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是如此。各地農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，在材料生產(chǎn)、裝潢設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用、回收處理與再利用等環(huán)節(jié)存在各自為政的脫節(jié)與發(fā)散現(xiàn)象。
二、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新措施
1.融入地域文化特色任何一種農(nóng)產(chǎn)品都有一定的特殊背景，如歷史、地理、人文習(xí)俗、神話傳說或自然景觀等。要表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品鮮明的地域特點，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包裝設(shè)計中恰如其分地運(yùn)用一些特殊要素，能使產(chǎn)品包裝有效區(qū)別于同類產(chǎn)品包裝，使消費者將產(chǎn)品與包裝進(jìn)行有效聯(lián)系，凸顯產(chǎn)品的地域特色。湖南歷史悠久，其豐富的地域文化是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計永不枯竭的源泉。湖南有湘西鳳凰蠟染、扎染、刺繡，邵陽灘頭年畫，民間雕刻、陶瓷，梅山剪紙，湘西民歌，革命圣地的戰(zhàn)爭遺產(chǎn)文化，等等。這些地域文化特色不僅可以體現(xiàn)在書籍、報紙、雜志、電視上，也可以體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上。對歷史悠久的文化符號進(jìn)行抽象與提煉，運(yùn)用在契合主題的包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的對話與碰撞，從而獲得源源不斷的包裝設(shè)計創(chuàng)新元素。2.突出產(chǎn)品視覺形象突出產(chǎn)品視覺形象，是指在產(chǎn)品包裝上通過有效的表現(xiàn)方式突出產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分及結(jié)構(gòu)如何等，這一策略著重展示農(nóng)產(chǎn)品的直觀形象。在包裝設(shè)計中，圖形設(shè)計必須做到準(zhǔn)確、真實，表里如一，清晰悅目。具體設(shè)計可以采用攝影的手法，直觀表現(xiàn)產(chǎn)品形象；也可以采用繪畫的手法，賦予產(chǎn)品包裝藝術(shù)性；還可以加入一些民俗文化、神話傳說或自然景觀，增強(qiáng)包裝的趣味性。此外，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩也很重要，因為在包裝設(shè)計元素中，色彩對人們的心理和行為有著重要的暗示作用。“在國際營銷界中有‘7秒定律’的說法，即消費者在7秒內(nèi)決定是否購買商品，其中色彩的決定因素占67%?！雹僖虼?，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可運(yùn)用一些自然、親和、單純的色彩，也可因地制宜，充分運(yùn)用地域性色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域?qū)傩耘c文化內(nèi)涵。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，還要講究字體的設(shè)計與編排，如產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、質(zhì)量、型號、規(guī)格、用途、用法、特點、成分等，文字說明一定要主次分明、清晰明了。因為文字也是一種可視化語言，是產(chǎn)品包裝中重要的視覺構(gòu)成要素，直接影響產(chǎn)品文化品位與內(nèi)在價值。3.加強(qiáng)產(chǎn)品包裝品牌建設(shè)湖南地區(qū)現(xiàn)已有很多初具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售公司，但農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步較晚，缺乏經(jīng)驗，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷售上缺乏競爭力，許多同質(zhì)、同類的農(nóng)產(chǎn)品由于包裝問題難以棲身國際市場。要建立一個品牌，首先要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，沒有質(zhì)量作為保障，就不可能創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。其次，樹立品牌形象，通過CIS設(shè)計，讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)統(tǒng)一視覺形象，并根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的個性特質(zhì)。最后，選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝材料應(yīng)遵循綠色、環(huán)保的生態(tài)設(shè)計理念和“少即是多”的美學(xué)原則，選擇那些無毒無害、可回收、易降解的材料，同時應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文特色，將材料的環(huán)保與當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛣?chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。這樣不僅能提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與生態(tài)的和諧相處，還能增加農(nóng)產(chǎn)品的額外經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。4.提高產(chǎn)品包裝技術(shù)包裝是一門技術(shù)性行業(yè)，盡管許多鄉(xiāng)村對農(nóng)產(chǎn)品的包裝認(rèn)識有所提高，“科技下鄉(xiāng)”活動也已經(jīng)開展多年，但是包裝技術(shù)仍然相對落后，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計一直難以取得實質(zhì)性進(jìn)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)善于利用“科技下鄉(xiāng)”機(jī)遇，利用科技平臺，加大農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計扶持力度，讓農(nóng)產(chǎn)品包裝技術(shù)成為科技的重點。同時，政府應(yīng)該善于利用科技力量，提高農(nóng)產(chǎn)品包裝水平，使農(nóng)民從中受益。
三、農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計的意義
農(nóng)產(chǎn)品得體的包裝設(shè)計，不僅可以為農(nóng)民增加更多的收入，還可以提升品牌在國內(nèi)同類市場甚至國際市場上的競爭能力。湖南省是國家主要糧食基地和國家重點建設(shè)的生態(tài)示范省。然而，目前該省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計水平參差不齊，存在趨同現(xiàn)象，缺乏地域特色，長此以往，不僅會損害品牌的個性，也不利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，有利于提升湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提高湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的附加值，還有助于推動產(chǎn)品的銷售。
【關(guān)鍵詞】
崆峒山；旅游產(chǎn)品包裝；創(chuàng)意設(shè)計
早期的產(chǎn)品包裝是在人類原始的商品交換基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，其目的在于使買賣雙方便于進(jìn)行商品交換，同時也為了使購買者易于攜帶和運(yùn)輸商品。進(jìn)入發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)時代后，產(chǎn)品包裝在企業(yè)競爭中的作用日益凸顯，尤其是在產(chǎn)品逐步趨于同質(zhì)化的當(dāng)今時代，包裝毋庸置疑地成為了企業(yè)市場營銷的重要策略，也成為了企業(yè)塑造產(chǎn)品形象、提高知名度與美譽(yù)度以及宣傳企業(yè)文化的最直接也是最有效的手段。崆峒山景區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，資源稟賦一流，旅游承載量大，潛在的綜合效益明顯。然而目前崆峒山景區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝還處于起步階段，產(chǎn)品包裝形式單一，缺乏當(dāng)?shù)匚幕厣?，產(chǎn)品的輻射帶動能力較低，亟需對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計，以促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1崆峒山旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與存在的問題
1.1崆峒山旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀崆峒山景區(qū)地處甘肅省平?jīng)鍪?，集奇絕、靈秀的自然景觀和古樸、莊重的人文景觀于一體，具有很高的觀賞、文化和科學(xué)考察價值。它是古代帝王尋仙問道的西極圣地，又是文人墨客賞景抒情的人間圣境；是傳統(tǒng)武術(shù)流派崆峒派的發(fā)祥地，又是神話中道教上仙廣成子的得道地；是古代絲綢之路西出長安的主要通道，又是古代關(guān)隴鎖鑰三秦咽喉的兵家必爭之地。而與此不相稱的是崆峒山旅游產(chǎn)品的開發(fā)與包裝設(shè)計。目前崆峒山大部分旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計做工粗糙、缺乏創(chuàng)意、形式單一、不能反映當(dāng)?shù)氐谋就廖幕蜁r代特色，不僅降低了游客的購買欲望，同時也影響了景區(qū)的對外形象。
1.2崆峒山旅游產(chǎn)品包裝存在的問題（1）旅游產(chǎn)品包裝意識匱乏。崆峒山景區(qū)的旅游產(chǎn)品大致可以分為旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游用品、旅游土特產(chǎn)品等四大系列，但目前缺乏專業(yè)的旅游購物市場，更沒有對旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝和推廣的意識。以景區(qū)內(nèi)的民間工藝品紙織畫為例，紙織畫是平?jīng)龅膫鹘y(tǒng)工藝品，也是漢族特有的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，但粗糙、缺乏創(chuàng)意的包裝和工藝品的價值完全不匹配，也不符合現(xiàn)代人審美需求。其次，產(chǎn)品包裝的檔次區(qū)分也不夠明顯。（2）旅游產(chǎn)品包裝形式單一。崆峒山的古樹名木多達(dá)上百種，是天然野生名貴中草藥黨參、枸杞、靈芝等的生長地，為養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。但目前開發(fā)的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品中只有經(jīng)著名老中醫(yī)和職業(yè)茶藝師調(diào)配的降壓茶被人們所熟知，然而優(yōu)質(zhì)的降壓茶卻配以簡單、粗糙的紙盒包裝，便攜性和抗壓性較差，更不能體現(xiàn)產(chǎn)品的珍貴和包裝的美感。（3）旅游產(chǎn)品包裝缺乏當(dāng)?shù)靥厣ａ轻忌铰糜萎a(chǎn)品的開發(fā)以道源文化和休閑養(yǎng)生系列產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的包裝也要盡量體現(xiàn)其特色，避免和普通市場產(chǎn)品雷同。然而崆峒山景區(qū)的很多旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者只關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，對產(chǎn)品的包裝、道源文化的傳播和消費者對休閑養(yǎng)生的心理需求考慮甚少。如能反映道源文化特色的崆峒劍包裝大都是采用市面較普通的裝飾盒，雖配有簡單的文字說明，但未能彰顯其文化韻味。
2崆峒山旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計
崆峒山景區(qū)從初級產(chǎn)品時代跨越式發(fā)展成為高品級產(chǎn)品時代，應(yīng)以道源文化、休閑養(yǎng)生為導(dǎo)向，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝創(chuàng)意設(shè)計。崆峒山景區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計主要圍繞語言文字、圖形圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面進(jìn)行，讓消費者獲得全方位的完美體驗和超值感受，進(jìn)而徹底征服他們。
2.1簡潔生動的語言文字設(shè)計旅游產(chǎn)品包裝的語言文字主要是用來說明旅游產(chǎn)品的用途、特性，凸顯產(chǎn)品的標(biāo)識以及與產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站等信息。語言文字是消費者認(rèn)識并接納旅游產(chǎn)品的主要途徑，同時也是表現(xiàn)產(chǎn)品特性的前提。因此，旅游產(chǎn)品包裝的語言必須要簡潔生動，使消費者對產(chǎn)品的用途與特性有較清晰的認(rèn)識。包裝上的產(chǎn)品規(guī)格、生產(chǎn)廠地等字體與字體顏色以及字號的設(shè)計都要與包裝的整體相協(xié)調(diào)。包裝上精美的語言文字設(shè)計，不僅能體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品的特色與價值，還能吸引消費者的眼球，無形中拉近生產(chǎn)者和消費者之間的距離。
2.2栩栩如生的圖形圖像設(shè)計圖形圖像最大的優(yōu)勢在于其不受任何地域的限制，以其直觀、生動、形象的特點實現(xiàn)異地溝通傳達(dá)。所以，圖像的設(shè)計應(yīng)基于當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕c消費者的偏好，既能反映旅游產(chǎn)品的風(fēng)格與特質(zhì)又能引起消費者的好感。可以從以下3個方面將崆峒山的特色文化融入包裝圖形設(shè)計中。（1）以崆峒山的名貴中草藥、獨特風(fēng)景等元素為包裝主題圖形，加深消費者對崆峒山景區(qū)的印象。如降壓茶的包裝可以以崆峒山上生長的名貴中草藥為主要圖形，既宣傳了景區(qū)，同時又滿足了消費者追求原真性的心理。（2）以民間藝術(shù)、民風(fēng)民俗等為設(shè)計原型，以增添包裝的民俗性、藝術(shù)性和文化性。如將崆峒刺繡、皮影戲等融入到旅游產(chǎn)品的包裝過程中，滿足消費者追求文化藝術(shù)性的心理。（3）將具有地域特色的神話傳說、人物故事融入包裝圖形設(shè)計中，通過傳說故事吸引消費者到崆峒山旅游，而旅游結(jié)束后仍然能通過包裝上的圖形圖像回憶起美麗的神話傳說，滿足了消費者對美好事物向往的心理。
2.3美輪美奐的色彩搭配設(shè)計色彩搭配在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中的地位不容小覷，色彩搭配是否和諧直接影響到旅游產(chǎn)品的美感。然而不同的地域由于民族風(fēng)情、民俗文化等的差別對色彩偏好會有所差異，不同的消費者群體對顏色的視覺反映和心理感知也不同，不同的產(chǎn)品屬性也需要用不同的顏色去搭配。如崆峒刺繡的主體是農(nóng)家婦女，她們主要以身邊的花鳥蟲魚、人物故事等為素材，所以刺繡常以生活裝飾品為主，而剪紙的產(chǎn)生和流傳與我國農(nóng)村的節(jié)日風(fēng)俗有密切的聯(lián)系，因此剪紙常以喜慶的紅色為主。雖然每位消費者的審美觀念不同，但舒適和諧的色彩總能吸引消費者的注意力，進(jìn)而去認(rèn)識、購買并傳播旅游產(chǎn)品。
2.4形象傳神的外在造型設(shè)計外在造型設(shè)計可以形象傳神的展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的風(fēng)格且被認(rèn)為是旅游產(chǎn)品包裝的首要因素。造型設(shè)計除了需要滿足旅游產(chǎn)品的實際用途外，還需要滿足消費者的審美需求。因此，需要針對不同的客源市場進(jìn)行個性化的造型設(shè)計。
2.5綠色環(huán)保的包裝材料設(shè)計包裝材料的選擇，首先要立足于當(dāng)?shù)靥厣浞终宫F(xiàn)和反映當(dāng)?shù)氐奈幕N(yùn)涵，其次要盡量利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，選用天然、可自然風(fēng)化或可循環(huán)使用的綠色環(huán)保包裝材料。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中要充分利用崆峒山獨特的自然素材作為包裝材料，可準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的地域信息，凸顯其特色。
3結(jié)語
成功的旅游產(chǎn)品包裝應(yīng)是既能引領(lǐng)現(xiàn)代生活又能有效傳播當(dāng)?shù)匚幕瑫r還兼具良好的藝術(shù)價值。崆峒山旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)在充分考慮其地域文化性、藝術(shù)觀賞性、經(jīng)濟(jì)適用性等因素的基礎(chǔ)上，以當(dāng)?shù)鬲毺氐牡涝次幕?、休閑養(yǎng)生為素材，結(jié)合現(xiàn)代人的審美需要，運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計手法，設(shè)計出能代表崆峒山形象的特色旅游產(chǎn)品，使當(dāng)?shù)責(zé)o形的特色文化轉(zhuǎn)化成有形的獨特商品，使有形的獨特商品轉(zhuǎn)化成無形的品牌形象。這對帶動崆峒山旅游市場、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮、弘揚(yáng)崆峒山道源文化具有重要的戰(zhàn)略意義。
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引言
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設(shè)計的作用變得越來越突出。因此，在設(shè)計人性化目標(biāo)與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設(shè)計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設(shè)計還可以誘發(fā)目標(biāo)消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機(jī)制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進(jìn)行購買。也正因此，商品包裝設(shè)計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品設(shè)計與包裝進(jìn)行分析很有必要。
1 產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念
通常來說，包裝設(shè)計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)與外觀進(jìn)行設(shè)計。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用主要有：保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的目的是防止商品在運(yùn)輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過一段發(fā)展之后，為了更好地運(yùn)輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護(hù)和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應(yīng)用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。
2 產(chǎn)品包裝的目的
2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運(yùn)輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進(jìn)行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進(jìn)行選擇。
2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現(xiàn)代商品進(jìn)行包裝設(shè)計除了最開始的保護(hù)商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。
一般商品進(jìn)入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關(guān)系主要有以下幾個方面：第一，保護(hù)產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進(jìn)入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標(biāo)是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機(jī)。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設(shè)計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護(hù)產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設(shè)計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。
2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關(guān)鍵作用
現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟(jì)時代，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當(dāng)前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進(jìn)行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。
更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強(qiáng)，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設(shè)計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。
3 產(chǎn)品包裝的原因
3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護(hù)其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀
生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強(qiáng)消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產(chǎn)品進(jìn)行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進(jìn)而可以更好地促進(jìn)商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設(shè)計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤
對產(chǎn)品進(jìn)行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設(shè)計者的設(shè)計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設(shè)計者精心安排、巧妙設(shè)計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設(shè)計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。
4 產(chǎn)品包裝的作用
現(xiàn)在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計最主要體現(xiàn)在增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟(jì)中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計演變成了一種過分的包裝設(shè)計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設(shè)計的變異，這導(dǎo)致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進(jìn)行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。
當(dāng)商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護(hù)殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強(qiáng)烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。
現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進(jìn)行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
5 商品包裝合理化的相關(guān)建議
5.1 產(chǎn)品包裝的設(shè)計者要進(jìn)行人性化的設(shè)計
包裝設(shè)計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進(jìn)行合理化設(shè)計。其設(shè)計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不但要體現(xiàn)設(shè)計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當(dāng)中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設(shè)計者要清楚地明白本國的人土風(fēng)情
包裝設(shè)計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等?，F(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進(jìn)行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護(hù)意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設(shè)計人員還要對該地區(qū)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設(shè)計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量。
5.3 商家要有正確的包裝設(shè)計理念
商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設(shè)計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計是很有必要的，合理的包裝設(shè)計可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。
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對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機(jī)會?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中，文字設(shè)計最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強(qiáng)包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細(xì)節(jié)非?？简炘O(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計工作，因為圖形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長遠(yuǎn)角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認(rèn)出來。
2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買，越能增強(qiáng)消費者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達(dá)給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵
某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達(dá)塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。
2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一點，用良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧
視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺傳達(dá)設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計技巧，以供參考。
3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)
茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。
3.2傳統(tǒng)文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書法元素的過程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。
3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置
商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。
4結(jié)語
茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設(shè)計工作者認(rèn)真對待，綜合考量。
作者:張陽 單位:聊城大學(xué)東昌學(xué)院
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中圖分類號：J045 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02
俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質(zhì)再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發(fā)展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質(zhì)相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意了。
一、包裝及創(chuàng)意
1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設(shè)計便是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費構(gòu)成了一個良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運(yùn)輸效率，最終實現(xiàn)降低時間成本和人工費用的。
2.創(chuàng)意包裝的背景及概念。對于眾多生產(chǎn)廠家來說，包裝是促進(jìn)銷售的一項重要手段，當(dāng)然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時代的變遷，商品銷售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。傳統(tǒng)的“銷售”已經(jīng)被“市場營銷”所取代。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位，展開品牌策劃，進(jìn)行造型設(shè)計，包裝結(jié)構(gòu)要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經(jīng)不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設(shè)計等其他方面內(nèi)容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產(chǎn)品質(zhì)量中不斷競爭，不如說商家在包含產(chǎn)品包裝設(shè)計在內(nèi)的營銷戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結(jié)構(gòu)形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設(shè)計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產(chǎn)品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創(chuàng)意性包裝。
二、產(chǎn)品包裝中存在的問題
1.產(chǎn)品包裝缺乏設(shè)計內(nèi)涵。在我國包裝設(shè)計中普遍存在一個重平面輕結(jié)構(gòu)的通病。一些設(shè)計師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結(jié)構(gòu)的情況下，便著手開始設(shè)計，這種設(shè)計作品只能通過平面渲染才能達(dá)到設(shè)計效果。眾所周知，包裝設(shè)計不等同于平面設(shè)計；但在實踐中很多包裝設(shè)計人員卻依然堅持包裝設(shè)計即是平面設(shè)計的行為，將產(chǎn)品包裝設(shè)計引向單純追求平面視覺效果的歧途。
2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值?？v觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要務(wù)之一。
3.包裝設(shè)計中的侵權(quán)行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計中的侵權(quán)事件時有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權(quán)體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計，這是我國包裝侵權(quán)的問題之一。
三、創(chuàng)意性思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
1.注重創(chuàng)意性在包裝結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計的核心，也是實現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎(chǔ)。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計需要一個合理的結(jié)構(gòu)。一名合格的包裝設(shè)計人員不僅需要深厚的美學(xué)功底，同時也需要博學(xué)的結(jié)構(gòu)知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍(lán)色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設(shè)計更增顯創(chuàng)意。
2.堅持人性化創(chuàng)意設(shè)計。在上個世紀(jì)末，包裝行業(yè)風(fēng)行包裝與人的新型設(shè)計在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護(hù)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設(shè)計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設(shè)計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運(yùn)動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設(shè)計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設(shè)計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。
3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀(jì)是一個提倡節(jié)能的社會，環(huán)保性包裝被越來越多的人認(rèn)可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應(yīng)用顯得非常必要。隨著環(huán)保運(yùn)動的不斷推行，越來越多的民眾認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察能力，在包裝設(shè)計中積極運(yùn)用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設(shè)計元素，堅持綠色設(shè)計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設(shè)計人員利用富有創(chuàng)意性的思維進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)作，將環(huán)境保護(hù)、提高資源利用率同創(chuàng)意設(shè)計有機(jī)結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計之路。
綜上所述，商品包裝設(shè)計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動。21世紀(jì)是一個更加開放、更加包容的時代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時俱進(jìn)，堅持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應(yīng)用到實際工作設(shè)計中來，為發(fā)展包裝設(shè)計行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。
參考文獻(xiàn)：
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檢 索：.cn
中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0042-03
Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience
LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）
Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.
Key words ：user experience； product packaging design； brand culture
Internet ：.cn
現(xiàn)今社會已經(jīng)進(jìn)入體驗經(jīng)濟(jì)的時代，人們的消費觀念已向情感化、個性化、主動化、休閑化、公益化、感受化的趨勢發(fā)展。良好的用戶體驗是現(xiàn)代社會消費的重要要求，是設(shè)計的目標(biāo)。包裝作為商品流通的產(chǎn)物，它與人們的日常生活息息相關(guān)，是生活不可或缺的一部分?，F(xiàn)如今的包裝產(chǎn)業(yè)，也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢。而在體驗經(jīng)濟(jì)的時代，從用戶體驗角度對包裝設(shè)計開展研究，將對包裝設(shè)計未來發(fā)展起到關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折作用。
一、 用戶體驗的相關(guān)概述
（一）用戶體驗
體驗設(shè)計是一種“以人為本”的設(shè)計哲學(xué)，是新一代產(chǎn)品設(shè)計的核心理念。用戶體驗（User Experience， UX或UE）是指用戶使用產(chǎn)品或者享受服務(wù)過程中所建立起來的綜合性感受。人們對同一產(chǎn)品的主觀感受不一樣，但評價其好壞的標(biāo)準(zhǔn)：以用戶為中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多個元素構(gòu)成，共同組成了基本的用戶體驗。
目前，用戶體驗多用于網(wǎng)站設(shè)計、交互設(shè)計的方面，且都是通過無形的產(chǎn)品界面來完成。而對于產(chǎn)品包裝這個有形物品的用戶體驗卻有不同之處。好的用戶體驗?zāi)軌蛭?，讓人再次使用，形成忠誠度，并告知、影響朋友；而不好的用戶體驗，則會失去客戶，甚至將這種不良的體驗口口相傳給其他消費者。
（二）用戶體驗的需求層次
唐納德?A?諾曼（Donald Arthur Norman）在其《設(shè)計心理學(xué)3：情感設(shè)計》中把人大腦的運(yùn)作和設(shè)計分為三個層次：本能層次、行為層次、反思層次。本能層次是先于意識和思維的，它的設(shè)計更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給人的初步印象，著重于產(chǎn)品的外觀、觸感等；行為層次與產(chǎn)品的使用、功能、性能及可用性相關(guān)；反思層次是存在意識和更高級的感覺，是體驗思想和情感完全交融的最高層次。
產(chǎn)品包裝會促使用戶大腦的運(yùn)作，產(chǎn)生本能、行為、反思三種層次的體驗。好的設(shè)計是三種層次的體驗相互交織的結(jié)果，分別扮演著各自的角色，每一層次都像其它層次一樣重要，相互影響并相互制約，如圖1所示。
二、 基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本概述
（一）基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計
在當(dāng)今商業(yè)社會，“用戶體驗”已經(jīng)成為一個產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)是好的用戶體驗。產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的過程，涉及到產(chǎn)品設(shè)計和平面設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)知識。不僅是滿足最初的保護(hù)產(chǎn)品的功能，給人以獨特的視覺感受，更重要的是用戶在使用背后創(chuàng)造的價值?；谟脩趔w驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅僅是將包裝視為包裹產(chǎn)品的外殼，是更側(cè)重于將包裝視作產(chǎn)品本身，關(guān)注的焦點是用戶與包裝互動過程中的綜合感受，是一個更為全面的概念。而這恰恰是多數(shù)包裝設(shè)計人員考慮的不到的重要因素。
蘋果公司是當(dāng)今世界最關(guān)注用戶的公司，雖然蘋果的產(chǎn)品在價格上比同類產(chǎn)品都要貴，但是絲毫不影響消費者的購買欲望，原因就在于其良好的用戶體驗。僅從 iPod、iPad、iPhone的包裝，就可以看到蘋果公司的把“用戶體驗”放在第一的設(shè)計理念。
以iPad的包裝設(shè)計為例。外包裝沒有多余的符號：簡潔的白色盒子，上面是一張產(chǎn)品圖片，前后兩側(cè)印有l(wèi)ogo和iCloud圖標(biāo)，左右兩側(cè)印有iPad的文字，如圖2所示。打開盒子產(chǎn)品外面包有一層類似聚酯薄膜的塑料保護(hù)膜，Home鍵上方伸出一小塊塑料耳片，以保證能夠輕松地從盒子里取出設(shè)備，如圖3所示。下邊的電源和有小耳片的使用手冊設(shè)計的也恰到好處，如圖4所示，使用戶體驗產(chǎn)品的充分感受著包裝帶給的魅力。
這正是蘋果產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的差距之處。好的包裝設(shè)計就是在細(xì)節(jié)中產(chǎn)生的微妙的變化，潛移默化地影響人們的生活方式。而好的用戶體驗也是體現(xiàn)在這些細(xì)微之處，雖不起眼但卻非常重要。蘋果公司會在人們不去刻意注意的細(xì)節(jié)上，注入很多的經(jīng)歷，也許只有體驗過蘋果產(chǎn)品的用戶才能深刻體會到它們帶來的令人滿意的感受。蘋果始終堅持細(xì)致入微的設(shè)計原則，也就是這樣的設(shè)計成就了蘋果高品質(zhì)的品牌文化。
（二）基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點
基于用戶體驗的產(chǎn)品包裝設(shè)計最大的特點就是營造獨特的感官體驗、營造舒適的使用體驗、營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗。
營造獨特的感官體驗是包裝給予用戶最直觀、最直接的體驗，是先于意識的感官印象。在視覺、觸覺、聽覺等方面感受到產(chǎn)品的與眾不同以激發(fā)消費者的購買欲。營造舒適的使用體驗這一過程側(cè)重于產(chǎn)品的易用性，使用的愉悅性和效用。設(shè)計始于對用戶需求的了解，是以用戶為中心的設(shè)計，解決生活的實際問題。營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗的包裝設(shè)計是最高層次的體驗。這種體驗是與產(chǎn)品的文化、品牌價值相關(guān)的，可以使產(chǎn)品與消費者建立長久的消費關(guān)系，具有不可替代性。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝是這些特點的綜合體，甚至更多。
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計中用戶體驗分析
（一）本能層次的體驗
本能層次的體驗是用戶體驗的初級層級，和人們對產(chǎn)品包裝的第一反應(yīng)有關(guān)，強(qiáng)調(diào)人們接觸產(chǎn)品時的最初印象。它是情感處理的起點，良好的本能層次的體驗設(shè)計是能夠迅速吸引消費者，并在情感上迅速產(chǎn)生判斷的設(shè)計。在這里優(yōu)美的構(gòu)圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。
包裝是區(qū)分一種品牌的水的標(biāo)志，瓶子的設(shè)計就是瓶裝水的包裝設(shè)計，包裝在其品牌的背后將起到至關(guān)重要的作用。例如，英國威爾士TyNant天然礦泉水的包裝設(shè)計。簡潔的流線型的造型，單一的藍(lán)色，就像一滴水滴。它備受年輕人、追求時尚的消費群體的歡迎，如圖5所示。據(jù)調(diào)查顯示，喜歡Tynant礦泉水的人幾乎都會把它的瓶子保存下來，裝飾生活別具一番意境。甚至?xí)涍@是一瓶礦泉水，這就是這款設(shè)計帶給用戶強(qiáng)烈的本能體驗。留下的不僅是礦泉水這個單一的產(chǎn)品印象，還有產(chǎn)品帶給用戶的美好享受，而這點是反思層次體驗的體現(xiàn)。
市場上的產(chǎn)品包裝普遍停留在本能層次的體驗上，消費者根據(jù)外觀而選購產(chǎn)品也是普遍存在的現(xiàn)象。然而多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計企業(yè)并不像英國Tynant那樣為花費高額聘請著名設(shè)計師，企業(yè)不僅要承擔(dān)一定的風(fēng)險，相反消費群也不具備普遍性。這是市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費意識的增強(qiáng)，設(shè)計過度的追求外觀（例如，前幾年過度包裝的月餅市場）的產(chǎn)品似乎被認(rèn)為成浪費、低俗、缺乏深度和內(nèi)涵的設(shè)計，已經(jīng)失去了其原有的價值，這是許多消費者不能接受的。
當(dāng)包裝設(shè)計純粹只關(guān)注外觀美的話，那么設(shè)計的本質(zhì)似乎已經(jīng)不存在。這里的設(shè)計很容易就變成 “糖衣炮彈”，味美但缺少營養(yǎng)價值，美麗的外衣下難掩其空洞的本質(zhì)。
綜上可見，本能層次體驗的重要性是顯而易見的，但要與產(chǎn)品帶給用戶的價值緊密相聯(lián)。好的本能層次設(shè)計絕非平庸、低端，在追求審美品位的同時也要與另外兩個層面的體驗設(shè)計結(jié)合起來，要時刻考慮用戶的綜合感受，這是包裝設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。
（二）行為層次的體驗
行為層次是高于本能層次的體驗，是以功能為核心的層次――是否易于理解、易用、是否為用戶帶來愉悅。行為層次的體驗和本能層次一樣都是潛意識，如果說本能層次的體驗關(guān)注的是人們接觸產(chǎn)品包裝時的感受，那么行為層次關(guān)注的則是人們使用包裝時的感受。這是產(chǎn)品向用戶大腦輸入產(chǎn)品信息的過程，讓顧客在較短的時間內(nèi)輕松的了解產(chǎn)品的品牌特性、功能信息等。使用性是行為層次體驗關(guān)鍵，好的行為層次設(shè)計應(yīng)以用戶為中心，專注于了解和滿足用戶。當(dāng)用戶在使用產(chǎn)品的時候感到困惑、不解時，就導(dǎo)致了不好的行為層次體驗，若是感受輕松、愉快就會獲得好的行為層次體驗。這些需求是存在于日常生活卻并不容易被人發(fā)現(xiàn)，但這恰恰是包裝設(shè)計被關(guān)注的重要因素。
回憶一下自己吃口香糖的場景：不是倒出的多了，就是少了，總之很不方便。好麗友木糖醇“粒粒出”無糖口香糖包裝采用獨特的“一上一下快樂取糖”的方式，讓每一次食用口香糖都變得安全衛(wèi)生、在趣味十足的體驗中享受不同口味的口香糖帶給的快口感。不僅突破性地解決 “車載” 消費人群的舒適需求缺口，又能讓普通消費人群感覺新奇獨特的功能體驗包裝，如圖6所示。
（三）反思層次的體驗
反思層次的體驗涵蓋了諸多方面的信息，與產(chǎn)品含義、文化背景、用途、使用過程、價值息息相關(guān)，是有意識的，用戶體驗的高級階段，決定著對于產(chǎn)品的整體印象。
人們會不惜高額買一幅名畫，一塊名表，一件首飾，要的不僅僅是質(zhì)量、品牌而是其產(chǎn)品背后帶給來的無價價值。反思層次體驗的設(shè)計通常要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出顯而易見的用戶需求與愿望，給人一種出乎意料的驚奇和可能，有的甚至已經(jīng)超出了產(chǎn)品包裝的界限而獨立成為一款新產(chǎn)品。
圖7所示的可愛巧妙的包裝設(shè)計，是由畢業(yè)于美國愛荷華州立大學(xué)Meg Gleason完成的。用來裝餅干的包裝盒，由可拆卸的紙板做成，當(dāng)吃完餅干后可對包裝進(jìn)行重新的解構(gòu)，組合成自己想要的形式。這款包裝設(shè)計不僅滿足了基本的功能，而且還使用戶在享受餅干帶來的甜美的同時體驗餅干背后帶來的意義。它也完全符合環(huán)保理念，不僅可以重復(fù)使用而且給予用戶獨有的價值。
四、 結(jié)語
包裝設(shè)計中的三個層次的體驗不是獨立存在的，它們相輔相成、相互影響，共同發(fā)展。包裝設(shè)計師要時刻以用戶為中心展開思考，善于發(fā)現(xiàn)、觀察生活，充分理解、把握目標(biāo)消費群體的需求和期望，不僅讓消費者滿意，增加品牌知名度，有效提高產(chǎn)品的附加值，更重要的是改善了人們的生活方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新永無止境，相信在不久消費者會看到更多簡潔、有趣、有價值的體驗式包裝設(shè)計。
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一、包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
經(jīng)濟(jì)高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機(jī)制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態(tài)已現(xiàn)。商品作為交換市場的主角，無疑在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中起到了關(guān)鍵的作用，包裝是在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎(chǔ)上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。[1]包裝與產(chǎn)品不可分離。以利潤為目的的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對經(jīng)濟(jì)變化的策略似乎達(dá)成了思想上的統(tǒng)一，減少產(chǎn)品本身的體量，增加產(chǎn)品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結(jié)構(gòu)空間的量和包裝材料的使用量，產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝的“透明”性越來越差，只為經(jīng)濟(jì)影響下能夠降低成本的同時蒙蔽消費者而收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國，由于體制和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內(nèi)外企業(yè)競爭市場占有量的局面出現(xiàn)，因此在包裝設(shè)計上更是絞盡腦汁，在產(chǎn)品量不變的情況下，對包裝設(shè)計的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行全封閉設(shè)計，對包裝設(shè)計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產(chǎn)生的廣告效果，包裝設(shè)計的不良生存狀態(tài)比比皆是。
二、對包裝結(jié)構(gòu)透明化設(shè)計的思考與探索
包裝結(jié)構(gòu)的透明化設(shè)計目前暫未被消費者察覺，在消費過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對全封閉包裝持有懷疑態(tài)度，在速食消費時代，絕大多數(shù)消費者不愿意花時間停留在對產(chǎn)品實物的遐想中，更愿意直觀消費，因此在市場上，往往全透明或半透明的產(chǎn)品銷售量較大，但同時，由于產(chǎn)品的透明化銷售，直接給生產(chǎn)商帶來了更大的要求，從色彩、材質(zhì)、體積、功能上都有所要求，透明化的包b結(jié)構(gòu)提高了消費者對產(chǎn)品的更高要求。
（一）隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)
隔層式全透明包裝結(jié)構(gòu)不同于“套娃”封閉式結(jié)構(gòu)，有明顯區(qū)別。隔層式結(jié)構(gòu)是在一個產(chǎn)品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結(jié)構(gòu)，這一類包裝結(jié)構(gòu)在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結(jié)構(gòu)起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結(jié)構(gòu)，較為常見的有滋補(bǔ)品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產(chǎn)品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層玻璃材質(zhì)或者塑料材質(zhì)的夾空形式的包裝又成為了生產(chǎn)商投機(jī)的途徑之一。
（二）半透明式包裝結(jié)構(gòu)
半透明式（見圖1左）包裝結(jié)構(gòu)在市場上屢見不鮮，這種類型的結(jié)構(gòu)對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發(fā)覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設(shè)計原理是在包裝盒中加入一個帽型結(jié)構(gòu)，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產(chǎn)品，由于產(chǎn)品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品數(shù)量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產(chǎn)商的利潤。這種包裝結(jié)構(gòu)在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。
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（三）全透明式包裝結(jié)構(gòu)
全透明式包裝結(jié)構(gòu)通常是設(shè)計師展現(xiàn)個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個，首先是產(chǎn)品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產(chǎn)品外形，因此使用透明包裝可見產(chǎn)品造型從而吸引消費者；其次是根據(jù)產(chǎn)品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經(jīng)驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[2]，趣味性的包裝正是起到了產(chǎn)生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)了全透明包裝的特殊性，即使產(chǎn)品并不需要，也強(qiáng)加設(shè)計，目的是為了減小包裝設(shè)計的分量，而突出產(chǎn)品本身的造型特點。
（四）全封閉式包裝結(jié)構(gòu)
全封閉式（見圖1右）包裝結(jié)構(gòu)較多出現(xiàn)在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產(chǎn)商為了制造產(chǎn)品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產(chǎn)品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產(chǎn)品實物，使消費者產(chǎn)生錯覺，誤導(dǎo)消費者購買，損害了消費者利益。
（五）“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)
“套娃”全封閉式包裝結(jié)構(gòu)采用的是層層包裝根據(jù)一定的比例進(jìn)行封套式包裹產(chǎn)品，這種類型的包裝通常出現(xiàn)在組合產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現(xiàn)出塑料密封包裝，最后才是產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產(chǎn)品包裝采用了四層結(jié)構(gòu)，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導(dǎo)致變質(zhì)；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴(kuò)大包裝結(jié)構(gòu)空間，增加包裝材料的使用，縮小產(chǎn)品體積，提高產(chǎn)品價格。從經(jīng)濟(jì)收益來看，產(chǎn)品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)。
三、結(jié)語
關(guān)于包裝材料與結(jié)構(gòu)，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設(shè)計”的道理[3]。利用節(jié)約資源保護(hù)生態(tài)，而在包裝結(jié)構(gòu)上做文章的產(chǎn)品包裝設(shè)計，是對消費者的最大不尊重，如何在經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)對市場占有量問題，并非是投機(jī)能夠解決的，包裝設(shè)計需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的，經(jīng)受的住考驗的策略。包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)時代性、自主創(chuàng)新性，保障消費者利益，承擔(dān)一定的社會責(zé)任，這是包裝設(shè)計應(yīng)該考慮的一項重要因素。
參考文獻(xiàn)
