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時間：2023-06-20 18:03:21
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一、引言
廣西的旅游資源豐富，特別是自然資源，如桂林山水就是享譽(yù)國內(nèi)外的旅游勝地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平大幅提高，特別是城市人口，越來約追求精神享受，把回歸自然，體驗鄉(xiāng)村生活和少數(shù)民族風(fēng)情，欣賞田園風(fēng)光作為逃避城市緊張生活的替代。廣西是農(nóng)業(yè)大省，有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地域風(fēng)貌；濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，跨境旅游資源，以及歷史遺跡，這些正符合了現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢。因此，近些年廣西的旅游得到了迅速發(fā)展，從最初的自發(fā)性的、小規(guī)模的經(jīng)營發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)?；?jīng)營，范圍也越來越廣，使廣西的旅游業(yè)成為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村旅游主要依托農(nóng)村的自然風(fēng)光與農(nóng)村人文活動等資源，以城市居民作為目標(biāo)市場，滿足消費(fèi)者觀光、休閑、度假、體驗、購物等各種消費(fèi)需求。該類旅游活動對自然資源的依賴尤為重要，由于無節(jié)制的消耗，環(huán)境污染和環(huán)境破壞嚴(yán)重，因此，環(huán)境問題顯得尤為突出。而農(nóng)村的環(huán)保一向投入甚少，很多地方甚至沒有投入。在自然資源變得越來越緊缺，開始成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙因素的情況下，人們也越來越關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。
但我們也不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)是，目前我國關(guān)于旅游環(huán)境的法律非常欠缺。當(dāng)前關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律是以“市場失靈”①作為理論基礎(chǔ)的，因此相關(guān)法律法規(guī)多是從行政管理的角度來規(guī)制，以期通過政府干預(yù)的手段解決環(huán)境保護(hù)的“外部性”問題。但是，由于政府部門也有自己的私利，在保護(hù)與治理環(huán)境上總顯得動力不足，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，有著更為強(qiáng)烈的脫貧致富的愿望，單純發(fā)展農(nóng)業(yè)在大多數(shù)農(nóng)村都很難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，吸引外資，發(fā)展工業(yè)，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的優(yōu)先選擇。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境發(fā)生沖突時，政府肯定會犧牲環(huán)境而選擇發(fā)展經(jīng)濟(jì)。盡管有人建議把環(huán)境保護(hù)作為官員政績考核的重要指標(biāo)，可是官員們除了有謀求政績外，更有謀求經(jīng)濟(jì)利益的愿望。這就是所謂“政府失靈”?，F(xiàn)有的法律體系不能很好地滿足發(fā)展旅游與環(huán)境的矛盾沖突，需要尋找新的路徑解決發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與環(huán)境保護(hù)的和諧問題。
二、廣西鄉(xiāng)村旅游的基本情況與主要問題
近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游得到較好地發(fā)展，截止2009年底，廣西建成常態(tài)性經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)300多個，“農(nóng)家樂”500多家，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)192個，分布在廣西14個市80多個縣（市、區(qū)），其中國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)34個，廣西創(chuàng)建的國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量排全國第9位，西部省區(qū)第2位。廣西旅游局與農(nóng)業(yè)、建設(shè)等部門合力打造了15條農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游精品線路，培育了一批特色旅游名鎮(zhèn)名村。目前廣西主要的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式有以下幾種:1.農(nóng)家樂(漁家樂等)；2.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新村；3.民俗（族）文化寨或古村落；4.集觀光、體驗、購物于一體的農(nóng)園；5.高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園；6.依托鄉(xiāng)村名勝開展鄉(xiāng)村旅游；7.鄉(xiāng)村紅色旅游。
雖然廣西的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有了長足的發(fā)展，但是，由于起步晚，基礎(chǔ)薄弱，缺乏整體科學(xué)規(guī)劃，暴露出很多問題，制約了廣西旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體現(xiàn)在一下幾個方面：
1.對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)、內(nèi)涵、資源條件和客源市場認(rèn)識不足，不能夠準(zhǔn)確把握和認(rèn)識自由資源，及資源的開發(fā)，也沒有很好地針對目標(biāo)客源進(jìn)行開發(fā)。
2.宏觀管理力度不夠，缺乏整體規(guī)劃，體現(xiàn)為分散、小規(guī)模無序經(jīng)營。
3.基礎(chǔ)設(shè)施較差，如交通不便，衛(wèi)生條件較差等，影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
4.旅游服務(wù)整體質(zhì)量不高，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。
5.由于法律缺位，監(jiān)管不力，規(guī)劃欠缺，出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降，人文環(huán)境特色弱化甚至惡化等問題。
廣西已提出將旅游也作為廣西的支柱產(chǎn)業(yè)，打造旅游大省的口號，而鄉(xiāng)村旅游又是廣西旅游業(yè)發(fā)展的重要方式。對于當(dāng)前已出現(xiàn)的問題，已對方興未艾的鄉(xiāng)村旅游造成阻礙作用，使鄉(xiāng)村旅游處于較低層面的發(fā)展，而消費(fèi)者對旅游服務(wù)的要求卻越來越高。要解決這樣的矛盾，以及上文談到的“市場失靈”和“政府失靈”現(xiàn)象，我們需要重新設(shè)計符合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)與環(huán)境關(guān)系發(fā)展規(guī)律的法律制度，從根本上解決旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾，而且使兩者能夠相互促進(jìn)，和諧發(fā)展，以達(dá)到“可持續(xù)發(fā)展”的目標(biāo)。
三、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境法律制度的理論基礎(chǔ)
（一）當(dāng)前農(nóng)村環(huán)境問題的嚴(yán)峻性
對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，自然資源是最為重要的條件，特別是對于鄉(xiāng)村旅游更多地依重農(nóng)村或山區(qū)自然資源?？墒乾F(xiàn)實(shí)是，政府對環(huán)境保護(hù)的投入幾乎全部投入到城市，對農(nóng)村幾乎沒有投入。雖然自去年起，政府相關(guān)部門已經(jīng)開始重視解決突出的農(nóng)村環(huán)境問題，甚至中央財政安排了10億元的專項資金，進(jìn)行農(nóng)村環(huán)境綜合整治“以獎促治”政策的實(shí)施，但是在具體的防治工作當(dāng)中還是存在著一系列的問題。例如，目前我們的環(huán)境管理體系基本是針對城市和重要點(diǎn)源污染的，導(dǎo)致其在解決農(nóng)村環(huán)境問題上適用性不強(qiáng)；同時由于我們在開展農(nóng)村環(huán)保工作中普遍存在重工程、輕制度的現(xiàn)象，使得農(nóng)村環(huán)境治理政策措施滯后于農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程等。再加上農(nóng)村地廣人稀，污染太過繁雜分散，農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的機(jī)構(gòu)隊伍薄弱、基礎(chǔ)能力薄弱、法規(guī)制度薄弱、管理手段薄弱、技術(shù)支持薄弱，農(nóng)村環(huán)保問題嚴(yán)重。
（二）傳統(tǒng)環(huán)保法律制度的弊端
在我國，在傳統(tǒng)勞動價值論的影響下，自然資源是沒有價值的，更談不上將之作為資本來看待。長期以來，中國資源行業(yè)的發(fā)展一直是行政權(quán)力為內(nèi)生變量的，包括對自然資源的配置，也大多是通過無償?shù)男姓趯?shí)現(xiàn)的。從法律上來說，自然資源只是行政管理的附屬，其自身的價值或是資本屬性無從談起。在這樣的理論框架下，環(huán)境只是經(jīng)濟(jì)的一個子系統(tǒng)，市場機(jī)制的目標(biāo)是人造資本的最大化，并以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在總量上的增長，環(huán)境要素在此僅是作為生產(chǎn)對象存在，市場機(jī)制對人造資本最大化的推進(jìn)同時意味著對自然資源消耗的無限擴(kuò)張。由此也形成了“環(huán)境保護(hù)與市場機(jī)制天然排斥”的普遍觀念。對應(yīng)到旅游業(yè)的發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系，也同樣如此：旅游開發(fā)程度越高的地方，往往自然環(huán)境，乃至人文環(huán)境破環(huán)越嚴(yán)重。就是由于傳統(tǒng)理論下，自然資源等環(huán)境要素是排斥在市場之外的公共資源，沒有資本化，無法通過市場機(jī)制運(yùn)作。由于公共產(chǎn)品的“外部性”，市場主體不愿意付出成本進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。不僅如此，由于使用自然資源不用付出任何成本，再加上監(jiān)管不力，經(jīng)營者往往無節(jié)制的地消耗環(huán)境。對于行政監(jiān)管，由于認(rèn)識上的不足等原因，也顯得力不從心。
轉(zhuǎn)貼于
（三）環(huán)境資源資本化的轉(zhuǎn)變
人類發(fā)展到今日，人類已面臨著資源緊缺制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)峻環(huán)境局勢。因此，有學(xué)者提出“生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論”。在該理論下，宏觀經(jīng)濟(jì)被視為一個包含內(nèi)容更多，更有支撐能力的生態(tài)系統(tǒng)的一部分，即經(jīng)濟(jì)只是生態(tài)經(jīng)濟(jì)的一個子系統(tǒng)，而將環(huán)境保護(hù)提到比經(jīng)濟(jì)發(fā)展更優(yōu)越的地位。以生態(tài)規(guī)律影響和支配經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。在生態(tài)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)下，要求立法將自然資源作為自然資本的基本構(gòu)成，并不斷提高其生產(chǎn)效率和通過投資擴(kuò)大供給。
基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論，法律應(yīng)將生態(tài)環(huán)境等資源納入到物權(quán)理論框架中。在傳統(tǒng)的物權(quán)理論框架中，土地和海域早已納入物權(quán)中，對除所有權(quán)以外的他物權(quán)構(gòu)建的較為完善。其他的生態(tài)旅游資源，也可以按照使用權(quán)等他物權(quán)的創(chuàng)設(shè)②，賦予自然資源一定的權(quán)利，按照物權(quán)制度，將這些權(quán)利市場化，通過拍賣，由經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，開發(fā)最為合理者獲得使用或開發(fā)的權(quán)利。旅游環(huán)境資源不再是無償?shù)墓操Y源，而成為“自然資本”。如果要獲得自然資本的使用權(quán)或利用權(quán)，需要通過市場交易。
通過環(huán)境資源的資本化設(shè)計，將原來視為公共產(chǎn)品的自然資源等環(huán)境資源“內(nèi)部化”，使環(huán)境資源的利用不再是“免費(fèi)的午餐”。一旦環(huán)境資源權(quán)利成為資本，納入到投資者的成本之中，對環(huán)境資源的合理利用和保護(hù)就成為他們的必然選擇。另一方面，政府通過自然資源的使用權(quán)或利用權(quán)的拍賣，而獲得資金，?？顚Ｓ门c當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的治理與保護(hù)。這樣既解決了政府在環(huán)保上資金投入不足和“政府失靈”的問題，也可以真正實(shí)現(xiàn)“誰使用誰治理”的原則。
四、對廣西鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)制度框架的構(gòu)建
針對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點(diǎn)及所面臨的與環(huán)保發(fā)生沖突的困境，基于環(huán)境資源資本化的制度設(shè)計，我們可以從以下幾個方面入手，構(gòu)建相關(guān)法律制度：
（一）制定地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展法規(guī)
目前有不少地方盲目開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，無序經(jīng)營，沒有對環(huán)境污染的評估，造成環(huán)境資源的破壞與浪費(fèi)。要避免這樣的惡性循環(huán)繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色，制定符合旅游發(fā)展與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的地方法規(guī)。法規(guī)應(yīng)制定當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的目標(biāo)和宗旨，對環(huán)境保護(hù)的措施和手段；禁止性行為；法律責(zé)任等。在地方法規(guī)的指引下，地方各級旅游部門應(yīng)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，引進(jìn)投資及項目開發(fā)應(yīng)符合規(guī)劃要求。
（二）旅游環(huán)境資源資本化
對于自然資源，可以根據(jù)其所有權(quán)的不同，設(shè)置不同的權(quán)利，如開發(fā)利用權(quán)，使用權(quán)等。鄉(xiāng)村旅游所依托的自然資源所有權(quán)有兩類:國家所有權(quán)和農(nóng)村集體所有權(quán)。而經(jīng)營者也有兩類：外來旅游企業(yè)和本地農(nóng)戶。將旅游環(huán)境資源資本化，就是要經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的經(jīng)營者有償使用青山、綠水等傳統(tǒng)上屬于公共產(chǎn)品的資源。對于旅游企業(yè)，如果使用屬于國家所有的資源，應(yīng)按照法律的規(guī)定支付自然資源使用費(fèi)，這個制度可以按照土地使用權(quán)的制度設(shè)計；對于農(nóng)村集體所有的資源，應(yīng)與該地的農(nóng)村集體組織簽訂承包協(xié)議，有償使用。而經(jīng)營者是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的，由于經(jīng)濟(jì)能力弱，他們經(jīng)營旅游也是在其傳統(tǒng)的生活習(xí)慣基礎(chǔ)上進(jìn)行的，原則上不需要象旅游企業(yè)一樣付費(fèi)，但應(yīng)當(dāng)繳納適當(dāng)?shù)?，相?dāng)于環(huán)境保護(hù)的保證金。
（三）設(shè)置較高的進(jìn)入門檻
目前廣西的農(nóng)村生態(tài)旅游規(guī)?；?jīng)營的不多，很多都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自行個體經(jīng)營。分散式、小規(guī)模經(jīng)營往往經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，比較急功近利，帶有較強(qiáng)的“靠山吃山”的心態(tài)，很少關(guān)注環(huán)境問題。對此，應(yīng)制定地方法規(guī)，規(guī)定較高的進(jìn)入門檻，引進(jìn)具有先進(jìn)開發(fā)與管理經(jīng)驗的旅游經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行整體性開發(fā)。這樣可以對當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境較為有效、協(xié)調(diào)的利用。地方政府在進(jìn)行招標(biāo)引進(jìn)旅游項目時，應(yīng)重點(diǎn)考核其對當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)的措施的可行性，使環(huán)境資源合理利用及環(huán)保納入經(jīng)營企業(yè)的運(yùn)營成本之中，從而達(dá)到旅游開發(fā)與環(huán)境和諧發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)保雙贏的局面。
設(shè)置較高的進(jìn)入門檻并非指僅投資多的旅游企業(yè)才能經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，而將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民排除在旅游發(fā)展之外。這里所指的高門檻，更大程度上是指對環(huán)保的貢獻(xiàn)。對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)營旅游行為，更多的要靠行政力的約束，如收取排污費(fèi)等。
（四）有效地將農(nóng)村生態(tài)旅游目的地農(nóng)民納入旅游產(chǎn)業(yè)中
對于風(fēng)光秀麗的生態(tài)旅游景區(qū)，往往也是相對貧困的地區(qū)，如廣西的大化縣、田東縣、東蘭縣、巴馬縣都是有名的貧困地區(qū)，近幾年由于大力發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與農(nóng)民生活得到一定的改善，但是，仍然有相當(dāng)數(shù)量的貧困人口。如果鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從事旅游，農(nóng)民分散的、小規(guī)模可能對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)都不利。引進(jìn)外來投資，又可能將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民排除在旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)利益之外，而他們還很有可能要承受因為開發(fā)而帶來的負(fù)面效應(yīng)。如何讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游業(yè)，享受到開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源所帶來的實(shí)惠，同時又不會造成不經(jīng)濟(jì)、不環(huán)保的效果呢？
這需要當(dāng)?shù)卣谝M(jìn)投資時，要求旅游經(jīng)營者做好規(guī)劃，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為其經(jīng)營的有機(jī)組成部分。雙方的合作可以是多種形式的：
1．農(nóng)民可以通過村委會等集體組織與經(jīng)營者簽訂協(xié)議，以他們集體所有的自然資源作為資本入股。這要求首先將集體所有的自然資源他物權(quán)利劃分成股份，并且作價，轉(zhuǎn)化成資本。這種方式的合作，恰恰與上述制度設(shè)計相吻合，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民最深的參與旅游開發(fā)的一種方式。通過自然資本入股，農(nóng)民成為股東，可以參與開發(fā)與經(jīng)營決策，對當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)、利用具有表決權(quán)，這也遵循了環(huán)保民主原則。
轉(zhuǎn)貼于
2．無論當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否有自然資本入股參與，都可以加入旅游服務(wù)、甚至經(jīng)營管理行業(yè)之中去。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民世代居住在本地，與當(dāng)?shù)刭Y源形成天然一體，其實(shí)他們也是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有機(jī)組成部分。這一點(diǎn)，在以民俗資源作為開發(fā)旅游的重點(diǎn)的地區(qū)，顯得尤為突出。例如，廣西融水苗族自治縣，主要是苗族風(fēng)情，消費(fèi)者除了欣賞秀美的山水風(fēng)景之外，更是想要體驗當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活和民俗，通過旅游企業(yè)的良性包裝，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以在保持自己的生活傳統(tǒng)和習(xí)俗，同時又不離開家門的情況下，改善自己的生活。參與的方式有二：第一，受雇于旅游經(jīng)營企業(yè)；第二，與旅游經(jīng)營企業(yè)簽訂協(xié)議，將具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖砍邪o農(nóng)戶或農(nóng)戶聯(lián)合體。協(xié)議中明確約定承包項目與范圍，旅游經(jīng)營企業(yè)統(tǒng)一管理，指定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，由經(jīng)營者就農(nóng)戶經(jīng)營項目對消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任。這里需要注意的是，在開發(fā)民俗資源的時候，法規(guī)應(yīng)做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，避免將民俗風(fēng)情展示舞臺化、商品化。在開發(fā)的同時，注意外來文化對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的破壞與沖擊。經(jīng)營者應(yīng)配合文化部門對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕难芯颗c保護(hù)。
3.對于不愿意或者沒有勞動資源的農(nóng)戶，可以通過兩種途徑分享利益：第一，通過所在農(nóng)村集體組織所有的自然資源入股方式獲得分紅；第二，在當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)下，按照與經(jīng)營者的協(xié)議，從旅游經(jīng)營者處獲得補(bǔ)償款。該補(bǔ)償款是用于彌補(bǔ)因開發(fā)鄉(xiāng)村旅游使其遭受到對原有安寧生活破環(huán)的損失或容忍。
（五）當(dāng)?shù)卣闪ｉT的監(jiān)管組織
通過將自然資源資本化后，環(huán)境與資源通過市場機(jī)制調(diào)節(jié)得以有效利用與保護(hù)，政府的環(huán)保壓力大大減輕。但并不是說政府對此就可以無所作為，而是要轉(zhuǎn)變職能，從執(zhí)行者變?yōu)楸O(jiān)管者，保證市場的良性、有序運(yùn)行。針對農(nóng)村生態(tài)旅游發(fā)展的特點(diǎn)，政府監(jiān)管組織的主要有以下幾個方面：1.制定鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；2.按照相關(guān)法規(guī)，通過公開招標(biāo)的方式引進(jìn)旅游開發(fā)經(jīng)營企業(yè)；3.監(jiān)管自然資本權(quán)利交易過程；4.監(jiān)管經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶的行為，如果他們有破壞環(huán)境與資源的行為，依法采取行政手段；5.對農(nóng)戶分散經(jīng)營進(jìn)行必要的組織與培訓(xùn)。
在進(jìn)行行政監(jiān)管時，要特別注意防止行政權(quán)的過分膨脹。從目前的狀況來看，政府常常喜歡當(dāng)場上的“運(yùn)動員”而不是“裁判員”，因為直接參與經(jīng)濟(jì)，可能會得到更多的經(jīng)濟(jì)利益。立法就是要政府回歸本位，成為市場的監(jiān)管者，防止惡性競爭或破壞競爭的行為。對于難以資本化的，具有較強(qiáng)公益性的公共資源，難以用市場手段調(diào)節(jié)的，需要政府投入加以保護(hù)。
五、結(jié)語
良好的資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件，但如果沒有好的制度，優(yōu)勢可能難以發(fā)揮，最終成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。筆者試圖跳出傳統(tǒng)環(huán)境保護(hù)的思維，在生態(tài)經(jīng)濟(jì)的視角下，構(gòu)建一個農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律制度，將原本作為無償使用的自然資源資本化，從而將“外部化”的問題轉(zhuǎn)為“內(nèi)部化”，以解決“市場失靈”和“政府失靈”的問題。制度的具體構(gòu)建仍需不斷探索，本文只是做了一個初步的探討。
注釋：
①所謂“市場失靈”是指市場機(jī)制不能使資源的配置達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)，特別不能按最優(yōu)化原則提供公共產(chǎn)品和服務(wù)。自然資源一直以來作為公共產(chǎn)品，存在產(chǎn)權(quán)不明的狀態(tài)，市場運(yùn)作無法組織和實(shí)現(xiàn)自然資源的提供。自然資源被排除在市場交易之外（外部性），市場交易主體不會為消耗自然資源而付出成本；對自然資源的掠奪性開采和對生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞等，這類外部性和搭便車一般不能通過市場價格反映出來，當(dāng)然也就無法通過市場交換的途徑加以糾正。
②對于自然資源的所有權(quán)，我國的法律已做出了明確的規(guī)定：自然資源國家和集體所有。這樣的制度設(shè)計也是基于我國公有制和當(dāng)前的政治體制，具有其正當(dāng)性與合理性，這一點(diǎn)已達(dá)到基本共識。所以這里討論的權(quán)利為非所有權(quán)的他物權(quán)。
參考文獻(xiàn)：
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[2]走進(jìn)新農(nóng)村“2010廣西鄉(xiāng)村旅游”正式啟動.人民網(wǎng)廣西視窗.people. com. cn/GB/179409/179464/10817241.html.2010-1-15.
基金項目：本文是廣西壯族自治區(qū)教育廳立項課題：“旅游環(huán)境法律保護(hù)研究—以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展為視角”的階段成果。項目編號為200803lx168。
作者簡介：羅亞萍，廣西大學(xué)行健文理學(xué)院法學(xué)，講師，華東政法大學(xué)2010-2011年度訪問學(xué)者，研究方向：商法、經(jīng)濟(jì)法。
中圖分類號：c913 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a 文章編號：1009-0592(2011)03-210-03
一、引言
廣西的旅游資源豐富，特別是自然資源，如桂林山水就是享譽(yù)國內(nèi)外的旅游勝地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平大幅提高，特別是城市人口，越來約追求精神享受，把回歸自然，體驗鄉(xiāng)村生活和少數(shù)民族風(fēng)情，欣賞田園風(fēng)光作為逃避城市緊張生活的替代。廣西是農(nóng)業(yè)大省,有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地域風(fēng)貌；濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，跨境旅游資源，以及歷史遺跡，這些正符合了現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢。因此，近些年廣西的旅游得到了迅速發(fā)展，從最初的自發(fā)性的、小規(guī)模的經(jīng)營發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模化經(jīng)營，范圍也越來越廣，使廣西的旅游業(yè)成為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村旅游主要依托農(nóng)村的自然風(fēng)光與農(nóng)村人文活動等資源，以城市居民作為目標(biāo)市場，滿足消費(fèi)者觀光、休閑、度假、體驗、購物等各種消費(fèi)需求。該類旅游活動對自然資源的依賴尤為重要，由于無節(jié)制的消耗，環(huán)境污染和環(huán)境破壞嚴(yán)重，因此，環(huán)境問題顯得尤為突出。而農(nóng)村的環(huán)保一向投入甚少，很多地方甚至沒有投入。在自然資源變得越來越緊缺，開始成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙因素的情況下，人們也越來越關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。
但我們也不得不面對的一個現(xiàn)實(shí)是，目前我國關(guān)于旅游環(huán)境的法律非常欠缺。當(dāng)前關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律是以“市場失靈”①作為理論基礎(chǔ)的，因此相關(guān)法律法規(guī)多是從行政管理的角度來規(guī)制，以期通過政府干預(yù)的手段解決環(huán)境保護(hù)的“外部性”問題。但是，由于政府部門也有自己的私利，在保護(hù)與治理環(huán)境上總顯得動力不足，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，有著更為強(qiáng)烈的脫貧致富的愿望，單純發(fā)展農(nóng)業(yè)在大多數(shù)農(nóng)村都很難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，吸引外資，發(fā)展工業(yè)，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的優(yōu)先選擇。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境發(fā)生沖突時，政府肯定會犧牲環(huán)境而選擇發(fā)展經(jīng)濟(jì)。盡管有人建議把環(huán)境保護(hù)作為官員政績考核的重要指標(biāo)，可是官員們除了有謀求政績外，更有謀求經(jīng)濟(jì)利益的愿望。這就是所謂“政府失靈”。現(xiàn)有的法律體系不能很好地滿足發(fā)展旅游與環(huán)境的矛盾沖突，需要尋找新的路徑解決發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與環(huán)境保護(hù)的和諧問題。
二、廣西鄉(xiāng)村旅游的基本情況與主要問題
近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游得到較好地發(fā)展，截止2009年底，廣西建成常態(tài)性經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)300多個，“農(nóng)家樂”500多家，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)192個，分布在廣西14個市80多個縣（市、區(qū)），其中國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)34個，廣西創(chuàng)建的國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量排全國第9位，西部省區(qū)第2位。廣西旅游局與農(nóng)業(yè)、建設(shè)等部門合力打造了15條農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游精品線路，培育了一批特色旅游名鎮(zhèn)名村。目前廣西主要的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式有以下幾種:1.農(nóng)家樂(漁家樂等)；2.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新村；3.民俗（族）文化寨或古村落；4.集觀光、體驗、購物于一體的農(nóng)園；5.高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園；6.依托鄉(xiāng)村名勝開展鄉(xiāng)村旅游；7.鄉(xiāng)村紅色旅游。
雖然廣西的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有了長足的發(fā)展，但是，由于起步晚，基礎(chǔ)薄弱，缺乏整體科學(xué)規(guī)劃，暴露出很多問題，制約了廣西旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體現(xiàn)在一下幾個方面：
1.對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)、內(nèi)涵、資源條件和客源市場認(rèn)識不足，不能夠準(zhǔn)確把握和認(rèn)識自由資源，及資源的開發(fā)，也沒有很好地針對目標(biāo)客源進(jìn)行開發(fā)。
2.宏觀管理力度不夠，缺乏整體規(guī)劃，體現(xiàn)為分散、小規(guī)模無序經(jīng)營。
3.基礎(chǔ)設(shè)施較差，如交通不便，衛(wèi)生條件較差等，影響鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
4.旅游服務(wù)整體質(zhì)量不高，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高。
5.由于法律缺位，監(jiān)管不力，規(guī)劃欠缺，出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降，人文環(huán)境特色弱化甚至惡化等問題。
廣西已提出將旅游也作為廣西的支柱產(chǎn)業(yè)，打造旅游大省的口號，而鄉(xiāng)村旅游又是廣西旅游業(yè)發(fā)展的重要方式。對于當(dāng)前已出現(xiàn)的問題，已對方興未艾的鄉(xiāng)村旅游造成阻礙作用，使鄉(xiāng)村旅游處于較低層面的發(fā)展，而消費(fèi)者對旅游服務(wù)的要求卻越來越高。要解決這樣的矛盾，以及上文談到的“市場失靈”和“政府失靈”現(xiàn)象，我們需要重新設(shè)計符合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)與環(huán)境關(guān)系發(fā)展規(guī)律的法律制度，從根本上解決旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾，而且使兩者能夠相互促進(jìn)，和諧發(fā)展，以達(dá)到“可持續(xù)發(fā)展”的目標(biāo)。
轉(zhuǎn)貼于中國
中國三、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境法律制度的理論基礎(chǔ)
（一）當(dāng)前農(nóng)村環(huán)境問題的嚴(yán)峻性
對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，自然資源是最為重要的條件，特別是對于鄉(xiāng)村旅游更多地依重農(nóng)村或山區(qū)自然資源?？墒乾F(xiàn)實(shí)是，政府對環(huán)境保護(hù)的投入幾乎全部投入到城市，對農(nóng)村幾乎沒有投入。雖然自去年起，政府相關(guān)部門已經(jīng)開始重視解決突出的農(nóng)村環(huán)境問題，甚至中央財政安排了10億元的專項資金，進(jìn)行農(nóng)村環(huán)境綜合整治“以獎促治”政策的實(shí)施，但是在具體的防治工作當(dāng)中還是存在著一系列的問題。例如，目前我們的環(huán)境管理體系基本是針對城市和重要點(diǎn)源污染的，導(dǎo)致其在解決農(nóng)村環(huán)境問題上適用性不強(qiáng)；同時由于我們在開展農(nóng)村環(huán)保工作中普遍存在重工程、輕制度的現(xiàn)象，使得農(nóng)村環(huán)境治理政策措施滯后于農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程等。再加上農(nóng)村地廣人稀，污染太過繁雜分散，農(nóng)村環(huán)境保護(hù)的機(jī)構(gòu)隊伍薄弱、基礎(chǔ)能力薄弱、法規(guī)制度薄弱、管理手段薄弱、技術(shù)支持薄弱，農(nóng)村環(huán)保問題嚴(yán)重。
（二）傳統(tǒng)環(huán)保法律制度的弊端
在我國，在傳統(tǒng)勞動價值論的影響下，自然資源是沒有價值的，更談不上將之作為資本來看待。長期以來，中國資源行業(yè)的發(fā)展一直是行政權(quán)力為內(nèi)生變量的，包括對自然資源的配置，也大多是通過無償?shù)男姓趯?shí)現(xiàn)的。從法律上來說，自然資源只是行政管理的附屬，其自身的價值或是資本屬性無從談起。在這樣的理論框架下,環(huán)境只是經(jīng)濟(jì)的一個子系統(tǒng),市場機(jī)制的目標(biāo)是人造資本的最大化,并以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在總量上的增長,環(huán)境要素在此僅是作為生產(chǎn)對象存在,市場機(jī)制對人造資本最大化的推進(jìn)同時意味著對自然資源消耗的無限擴(kuò)張。由此也形成了“環(huán)境保護(hù)與市場機(jī)制天然排斥”的普遍觀念。對應(yīng)到旅游業(yè)的發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系，也同樣如此：旅游開發(fā)程度越高的地方，往往自然環(huán)境，乃至人文環(huán)境破環(huán)越嚴(yán)重。就是由于傳統(tǒng)理論下，自然資源等環(huán)境要素是排斥在市場之外的公共資源，沒有資本化，無法通過市場機(jī)制運(yùn)作。由于公共產(chǎn)品的“外部性”，市場主體不愿意付出成本進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。不僅如此，由于使用自然資源不用付出任何成本，再加上監(jiān)管不力，經(jīng)營者往往無節(jié)制的地消耗環(huán)境。對于行政監(jiān)管，由于認(rèn)識上的不足等原因，也顯得力不從心。
（三）環(huán)境資源資本化的轉(zhuǎn)變
人類發(fā)展到今日，人類已面臨著資源緊缺制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)峻環(huán)境局勢。因此，有學(xué)者提出“生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論”。在該理論下，宏觀經(jīng)濟(jì)被視為一個包含內(nèi)容更多，更有支撐能力的生態(tài)系統(tǒng)的一部分，即經(jīng)濟(jì)只是生態(tài)經(jīng)濟(jì)的一個子系統(tǒng)，而將環(huán)境保護(hù)提到比經(jīng)濟(jì)發(fā)展更優(yōu)越的地位。以生態(tài)規(guī)律影響和支配經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。在生態(tài)經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)下，要求立法將自然資源作為自然資本的基本構(gòu)成，并不斷提高其生產(chǎn)效率和通過投資擴(kuò)大供給。
基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論，法律應(yīng)將生態(tài)環(huán)境等資源納入到物權(quán)理論框架中。在傳統(tǒng)的物權(quán)理論框架中，土地和海域早已納入物權(quán)中，對除所有權(quán)以外的他物權(quán)構(gòu)建的較為完善。其他的生態(tài)旅游資源，也可以按照使用權(quán)等他物權(quán)的創(chuàng)設(shè)②，賦予自然資源一定的權(quán)利，按照物權(quán)制度，將這些權(quán)利市場化，通過拍賣，由經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，開發(fā)最為合理者獲得使用或開發(fā)的權(quán)利。旅游環(huán)境資源不再是無償?shù)墓操Y源，而成為“自然資本”。如果要獲得自然資本的使用權(quán)或利用權(quán)，需要通過市場交易。
通過環(huán)境資源的資本化設(shè)計，將原來視為公共產(chǎn)品的自然資源等環(huán)境資源“內(nèi)部化”，使環(huán)境資源的利用不再是“免費(fèi)的午餐”。一旦環(huán)境資源權(quán)利成為資本，納入到投資者的成本之中，對環(huán)境資源的合理利用和保護(hù)就成為他們的必然選擇。另一方面，政府通過自然資源的使用權(quán)或利用權(quán)的拍賣，而獲得資金，專款專用與當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的治理與保護(hù)。這樣既解決了政府在環(huán)保上資金投入不足和“政府失靈”的問題，也可以真正實(shí)現(xiàn)“誰使用誰治理”的原則。
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四、對廣西鄉(xiāng)村旅游環(huán)境保護(hù)制度框架的構(gòu)建
針對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點(diǎn)及所面臨的與環(huán)保發(fā)生沖突的困境，基于環(huán)境資源資本化的制度設(shè)計，我們可以從以下幾個方面入手，構(gòu)建相關(guān)法律制度：
（一）制定地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展法規(guī)
目前有不少地方盲目開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，無序經(jīng)營，沒有對環(huán)境污染的評估，造成環(huán)境資源的破壞與浪費(fèi)。要避免這樣的惡性循環(huán)繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色，制定符合旅游發(fā)展與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的地方法規(guī)。法規(guī)應(yīng)制定當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的目標(biāo)和宗旨，對環(huán)境保護(hù)的措施和手段；禁止性行為；法律責(zé)任等。在地方法規(guī)的指引下，地方各級旅游部門應(yīng)制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，引進(jìn)投資及項目開發(fā)應(yīng)符合規(guī)劃要求。中國
（二）旅游環(huán)境資源資本化
對于自然資源，可以根據(jù)其所有權(quán)的不同，設(shè)置不同的權(quán)利，如開發(fā)利用權(quán)，使用權(quán)等。鄉(xiāng)村旅游所依托的自然資源所有權(quán)有兩類:國家所有權(quán)和農(nóng)村集體所有權(quán)。而經(jīng)營者也有兩類：外來旅游企業(yè)和本地農(nóng)戶。將旅游環(huán)境資源資本化，就是要經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的經(jīng)營者有償使用青山、綠水等傳統(tǒng)上屬于公共產(chǎn)品的資源。對于旅游企業(yè)，如果使用屬于國家所有的資源，應(yīng)按照法律的規(guī)定支付自然資源使用費(fèi)，這個制度可以按照土地使用權(quán)的制度設(shè)計；對于農(nóng)村集體所有的資源，應(yīng)與該地的農(nóng)村集體組織簽訂承包協(xié)議，有償使用。而經(jīng)營者是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的，由于經(jīng)濟(jì)能力弱，他們經(jīng)營旅游也是在其傳統(tǒng)的生活習(xí)慣基礎(chǔ)上進(jìn)行的，原則上不需要象旅游企業(yè)一樣付費(fèi)，但應(yīng)當(dāng)繳納適當(dāng)?shù)?，相?dāng)于環(huán)境保護(hù)的保證金。
（三）設(shè)置較高的進(jìn)入門檻
目前廣西的農(nóng)村生態(tài)旅游規(guī)?；?jīng)營的不多，很多都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自行個體經(jīng)營。分散式、小規(guī)模經(jīng)營往往經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，比較急功近利，帶有較強(qiáng)的“靠山吃山”的心態(tài)，很少關(guān)注環(huán)境問題。對此，應(yīng)制定地方法規(guī)，規(guī)定較高的進(jìn)入門檻，引進(jìn)具有先進(jìn)開發(fā)與管理經(jīng)驗的旅游經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行整體性開發(fā)。這樣可以對當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境較為有效、協(xié)調(diào)的利用。地方政府在進(jìn)行招標(biāo)引進(jìn)旅游項目時，應(yīng)重點(diǎn)考核其對當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)的措施的可行性，使環(huán)境資源合理利用及環(huán)保納入經(jīng)營企業(yè)的運(yùn)營成本之中，從而達(dá)到旅游開發(fā)與環(huán)境和諧發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)保雙贏的局面。
設(shè)置較高的進(jìn)入門檻并非指僅投資多的旅游企業(yè)才能經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，而將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民排除在旅游發(fā)展之外。這里所指的高門檻，更大程度上是指對環(huán)保的貢獻(xiàn)。對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶經(jīng)營旅游行為，更多的要靠行政力的約束，如收取排污費(fèi)等。
（四）有效地將農(nóng)村生態(tài)旅游目的地農(nóng)民納入旅游產(chǎn)業(yè)中
對于風(fēng)光秀麗的生態(tài)旅游景區(qū)，往往也是相對貧困的地區(qū)，如廣西的大化縣、田東縣、東蘭縣、巴馬縣都是有名的貧困地區(qū)，近幾年由于大力發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與農(nóng)民生活得到一定的改善，但是，仍然有相當(dāng)數(shù)量的貧困人口。如果鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從事旅游，農(nóng)民分散的、小規(guī)?？赡軐β糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)都不利。引進(jìn)外來投資，又可能將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民排除在旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)利益之外，而他們還很有可能要承受因為開發(fā)而帶來的負(fù)面效應(yīng)。如何讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游業(yè)，享受到開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源所帶來的實(shí)惠，同時又不會造成不經(jīng)濟(jì)、不環(huán)保的效果呢？
這需要當(dāng)?shù)卣谝M(jìn)投資時，要求旅游經(jīng)營者做好規(guī)劃，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為其經(jīng)營的有機(jī)組成部分。雙方的合作可以是多種形式的：
1．農(nóng)民可以通過村委會等集體組織與經(jīng)營者簽訂協(xié)議，以他們集體所有的自然資源作為資本入股。這要求首先將集體所有的自然資源他物權(quán)利劃分成股份，并且作價，轉(zhuǎn)化成資本。這種方式的合作，恰恰與上述制度設(shè)計相吻合，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民最深的參與旅游開發(fā)的一種方式。通過自然資本入股，農(nóng)民成為股東，可以參與開發(fā)與經(jīng)營決策，對當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)、利用具有表決權(quán)，這也遵循了環(huán)保民主原則。
2．無論當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否有自然資本入股參與，都可以加入旅游服務(wù)、甚至經(jīng)營管理行業(yè)之中去。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民世代居住在本地，與當(dāng)?shù)刭Y源形成天然一體，其實(shí)他們也是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有機(jī)組成部分。這一點(diǎn)，在以民俗資源作為開發(fā)旅游的重點(diǎn)的地區(qū)，顯得尤為突出。例如，廣西融水苗族自治縣，主要是苗族風(fēng)情，消費(fèi)者除了欣賞秀美的山水風(fēng)景之外，更是想要體驗當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活和民俗，通過旅游企業(yè)的良性包裝，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以在保持自己的生活傳統(tǒng)和習(xí)俗，同時又不離開家門的情況下，改善自己的生活。參與的方式有二：第一，受雇于旅游經(jīng)營企業(yè)；第二，與旅游經(jīng)營企業(yè)簽訂協(xié)議，將具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖砍邪o農(nóng)戶或農(nóng)戶聯(lián)合體。協(xié)議中明確約定承包項目與范圍，旅游經(jīng)營企業(yè)統(tǒng)一管理，指定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，由經(jīng)營者就農(nóng)戶經(jīng)營項目對消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任。這里需要注意的是，在開發(fā)民俗資源的時候，法規(guī)應(yīng)做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，避免將民俗風(fēng)情展示舞臺化、商品化。在開發(fā)的同時，注意外來文化對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的破壞與沖擊。經(jīng)營者應(yīng)配合文化部門對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕难芯颗c保護(hù)。
3.對于不愿意或者沒有勞動資源的農(nóng)戶，可以通過兩種途徑分享利益：第一，通過所在農(nóng)村集體組織所有的自然資源入股方式獲得分紅；第二，在當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)下，按照與經(jīng)營者的協(xié)議，從旅游經(jīng)營者處獲得補(bǔ)償款。該補(bǔ)償款是用于彌補(bǔ)因開發(fā)鄉(xiāng)村旅游使其遭受到對原有安寧生活破環(huán)的損失或容忍。
（五）當(dāng)?shù)卣闪ｉT的監(jiān)管組織
通過將自然資源資本化后，環(huán)境與資源通過市場機(jī)制調(diào)節(jié)得以有效利用與保護(hù)，政府的環(huán)保壓力大大減輕。但并不是說政府對此就可以無所作為，而是要轉(zhuǎn)變職能，從執(zhí)行者變?yōu)楸O(jiān)管者，保證市場的良性、有序運(yùn)行。針對農(nóng)村生態(tài)旅游發(fā)展的特點(diǎn)，政府監(jiān)管組織的主要有以下幾個方面：1.制定鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；2.按照相關(guān)法規(guī)，通過公開招標(biāo)的方式引進(jìn)旅游開發(fā)經(jīng)營企業(yè)；3.監(jiān)管自然資本權(quán)利交易過程；4.監(jiān)管經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶的行為，如果他們有破壞環(huán)境與資源的行為，依法采取行政手段；5.對農(nóng)戶分散經(jīng)營進(jìn)行必要的組織與培訓(xùn)。
在進(jìn)行行政監(jiān)管時，要特別注意防止行政權(quán)的過分膨脹。從目前的狀況來看，政府常常喜歡當(dāng)場上的“運(yùn)動員”而不是“裁判員”，因為直接參與經(jīng)濟(jì)，可能會得到更多的經(jīng)濟(jì)利益。立法就是要政府回歸本位，成為市場的監(jiān)管者，防止惡性競爭或破壞競爭的行為。對于難以資本化的，具有較強(qiáng)公益性的公共資源，難以用市場手段調(diào)節(jié)的，需要政府投入加以保護(hù)。
五、結(jié)語
良好的資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件，但如果沒有好的制度，優(yōu)勢可能難以發(fā)揮，最終成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。筆者試圖跳出傳統(tǒng)環(huán)境保護(hù)的思維，在生態(tài)經(jīng)濟(jì)的視角下，構(gòu)建一個農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律制度，將原本作為無償使用的自然資源資本化，從而將“外部化”的問題轉(zhuǎn)為“內(nèi)部化”，以解決“市場失靈”和“政府失靈”的問題。制度的具體構(gòu)建仍需不斷探索，本文只是做了一個初步的探討。
注釋：
①所謂“市場失靈”是指市場機(jī)制不能使資源的配置達(dá)到最優(yōu)化的狀態(tài)，特別不能按最優(yōu)化原則提供公共產(chǎn)品和服務(wù)。自然資源一直以來作為公共產(chǎn)品，存在產(chǎn)權(quán)不明的狀態(tài)，市場運(yùn)作無法組織和實(shí)現(xiàn)自然資源的提供。自然資源被排除在市場交易之外（外部性），市場交易主體不會為消耗自然資源而付出成本；對自然資源的掠奪性開采和對生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞等，這類外部性和搭便車一般不能通過市場價格反映出來，當(dāng)然也就無法通過市場交換的途徑加以糾正。
②對于自然資源的所有權(quán)，我國的法律已做出了明確的規(guī)定：自然資源國家和集體所有。這樣的制度設(shè)計也是基于我國公有制和當(dāng)前的政治體制，具有其正當(dāng)性與合理性，這一點(diǎn)已達(dá)到基本共識。所以這里討論的權(quán)利為非所有權(quán)的他物權(quán)。中國
參考文獻(xiàn)：
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鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中葉的歐洲，而大規(guī)模的發(fā)展是在20世紀(jì)的二三十年代。
一、國外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展
1.國外鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生
國外的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于法國。1855年，一位名叫歐貝爾的法國參議員帶領(lǐng)一群貴族來到巴黎郊外農(nóng)村度假，他們品嘗野味，乘坐獨(dú)木舟，學(xué)習(xí)制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學(xué)習(xí)養(yǎng)蜂，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動，使他們重新認(rèn)識了大自然的價值，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往，增強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民的友誼。此后，鄉(xiāng)村旅游在歐洲興起并盛行起來，德國、意大利、荷蘭、保加利亞、英國、美國、巴西、日本等國家和地區(qū)都開展了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動，并取得了明顯的社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益。
2.國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展
20世紀(jì)30年代，匈牙利就以鄉(xiāng)村旅游聞名世界。20世紀(jì)60年代的西班牙的鄉(xiāng)村旅游也在國際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農(nóng)場進(jìn)行改造建成鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，吸引了大量游客前往度假。20世紀(jì)70年代以來，法國農(nóng)莊旅游非常流行，每年鄉(xiāng)村旅游可以給農(nóng)民帶來相當(dāng)于法國旅游業(yè)收入四分之一的收入。同時日本也興起了“務(wù)農(nóng)”式鄉(xiāng)村旅游，以喚起人們對農(nóng)業(yè)和環(huán)保的重視。20世紀(jì)80年代，歐美國家的學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了大量的研究，并指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐，鄉(xiāng)村旅游得以大規(guī)模的開展。
二、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生和發(fā)展
1.國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生
隨著中國工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，越來越多的人長年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來越遠(yuǎn)，加之生活節(jié)奏緊張、社會競爭激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產(chǎn)生了返樸歸真，到靜謐、優(yōu)美、潔凈開闊的環(huán)境中去感悟大自然，提高生活質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望，鄉(xiāng)村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態(tài)旅游形式便應(yīng)運(yùn)而生了。
2.國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展
我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動下產(chǎn)生的，起步較晚。最初的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動，隨后不久，各地便紛紛開展鄉(xiāng)村旅游。如廣西的陽朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區(qū)、安徽的黃山湯口村等。經(jīng)過較長時間的發(fā)展己由當(dāng)初的自發(fā)階段發(fā)展到現(xiàn)在的自覺階段，并己初具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，1996年～1997年，我國從南到北涉及觀光農(nóng)業(yè)這一主題的旅游開發(fā)項目，累計投資達(dá)30億元以上。1998年我國國家旅游局推出的鄉(xiāng)村旅游精品線路涉及全國20多個省、市、自治區(qū)。
20世紀(jì)90年代以來，隨著改革開放的深入，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民休閑消費(fèi)中的時尚選擇，加之世界各國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗，促使中國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。
三、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的基本概況
最早的鄉(xiāng)村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中首次闡述了對鄉(xiāng)村旅游研究的不足。但整個20世紀(jì)70年代，乃至80年代初期，旅游學(xué)作為一個研究領(lǐng)域，無論國內(nèi)還是國外，都比較忽視旅游基礎(chǔ)理論的探討。所以關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究，并沒有建立起旅游學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的理論基礎(chǔ)和基本概念，導(dǎo)致了研究陷于分散、凌亂的局面。當(dāng)時絕大部分的研究都只停留在描述鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象上，從理論、概念上的研究明顯不足。
事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游研究真正發(fā)展起來是在20世紀(jì)80、90年代。而在國外，鄉(xiāng)村旅游在這個時期的大規(guī)模發(fā)展卻有其深刻的社會和歷史的原因，由于現(xiàn)代化、城市化進(jìn)程的加快，生態(tài)環(huán)境的惡化，以及追求個性的自由化傾向的流行，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉(xiāng)村在旅游業(yè)中的重要性入手，認(rèn)為廣大的鄉(xiāng)村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裥枰牡攸c(diǎn)上，并認(rèn)為鄉(xiāng)村既有相似性，又有獨(dú)特性。這在當(dāng)時是對鄉(xiāng)村旅游的研究十分有意義的探討。
在這個階段，國內(nèi)旅游界關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的論文也逐漸多了起來，如賀小榮的《我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討》比較全面的探討了鄉(xiāng)村旅游在我國的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及原因。王兵的《從中外鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀對比看我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的未來》，在這篇論文中，他描述了許多國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的差異。此外，楊旭的《開發(fā)鄉(xiāng)村旅游“勢在必行”》一文，論述了鄉(xiāng)村旅游興起的歷史原因以及鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢所在。除此之外，一些傳統(tǒng)的教科書如王連義等著的《旅游學(xué)概論》，較為詳細(xì)討論了旅游的發(fā)展歷史，這對于了解鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生提供了背景說明。
參考文獻(xiàn)：
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中圖分類號：TF761+.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：
隨著全球氣候的持續(xù)變暖，“低碳”已經(jīng)成為了世界關(guān)注的一個焦點(diǎn)問題，向低能耗、低排放、低污染的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。2003年英國能源白皮書《我們能源的未來：建低碳經(jīng)濟(jì)》首次提出了“低碳經(jīng)濟(jì)”的概念以來，許多國家包括中國在內(nèi)都在積極尋求低碳發(fā)展之路。在應(yīng)對氣候變化的各種低碳方案中，我國大量開展了以城市為主的低碳城市建設(shè)，即我們所熟知的“低碳城市”，鄉(xiāng)村通常是被忽略的領(lǐng)域。近年來，隨著我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了很大的變化，要減少鄉(xiāng)村的碳排放，從低碳的理念對鄉(xiāng)村進(jìn)行科學(xué)、合理的規(guī)劃，才有實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的策略和目標(biāo)。
一、低碳與城市規(guī)劃
城市規(guī)劃作為建設(shè)城市和管理城市的基本依據(jù)，必然擔(dān)負(fù)著建設(shè)低碳城市的重要角色。但對于城市規(guī)劃中如何有效落實(shí)低碳城市建設(shè)理念，如何確定低碳城市規(guī)劃定位、內(nèi)涵，構(gòu)建低碳城市規(guī)劃研究的理論基礎(chǔ)，以及具體實(shí)施方法、今后的發(fā)展方向等，都需要做進(jìn)一步的深入研究。對于城市規(guī)劃來說，城市低碳還與城市形態(tài)、空間布局、城市發(fā)展模式等直接相關(guān)，因此需要加強(qiáng)碳排放與城市形態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、能源利用、交通模式、城市建筑等多方面的相關(guān)性進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索，構(gòu)建低碳城市規(guī)劃的相關(guān)理論基礎(chǔ)，并進(jìn)行實(shí)證分析，為選擇最適宜的未來城市發(fā)展道路提供思路，塑造理想的可持續(xù)低碳城市發(fā)展模式。
二、鄉(xiāng)村規(guī)劃的低碳建設(shè)研究
隨著城鄉(xiāng)差距的縮小，農(nóng)村碳的消耗與排放量將與日俱增，目前農(nóng)村的能源消耗及碳排放量問題已開始受到關(guān)注?！掇r(nóng)村社會轉(zhuǎn)型與低碳排放路徑》一文中提出我國農(nóng)村的社會轉(zhuǎn)型使得能源消耗增加，從而導(dǎo)致二氧化碳排放量將急劇增長，因此我國農(nóng)村未來的能源發(fā)展戰(zhàn)略必須改進(jìn)能源技術(shù)，提高能源利用效率；調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)能源的可持續(xù)發(fā)展。
綜上，目前將低碳理念貫徹到新農(nóng)村的建設(shè)中將成為必然的趨勢。目前低碳城市建設(shè)理論主要集中在“城”而對城鄉(xiāng)一體化中的“鄉(xiāng)”的低碳設(shè)計關(guān)注較少。筆者希望通過此次規(guī)劃對如何將低碳貫徹到新農(nóng)村建設(shè)中進(jìn)行探索。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的低碳新農(nóng)村規(guī)劃可以借鑒低碳城市的研究成果，但因其與城市的不同，不能按照低碳城市的規(guī)劃要求。低碳新農(nóng)村規(guī)劃內(nèi)容包括：充分利用現(xiàn)有的環(huán)境資源以及與城市的聯(lián)系發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，采用生態(tài)技術(shù)，規(guī)劃慢行交通及公共交通。
三、低碳鄉(xiāng)村規(guī)劃實(shí)例分析
通過對恩平市那吉鎮(zhèn)石頭村的實(shí)地調(diào)研，對石頭村的發(fā)展現(xiàn)狀有了深入了解，主要有以下情況。
3.1 現(xiàn)狀分析
1) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。石頭村現(xiàn)有農(nóng)戶230戶，共687人，經(jīng)濟(jì)收入主要來源于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和外出務(wù)工．村域內(nèi)有小作坊12余家，主要從事木制品、工藝品、小五金等產(chǎn)品的生產(chǎn)，環(huán)境效益低，污染較大，嚴(yán)重破壞了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。
2) 村莊布局分散，道路結(jié)構(gòu)混亂。村居民點(diǎn)分布有較強(qiáng)的地域特性，主要受氣候、形地貌等因素的影響，呈現(xiàn)出“間布局分散的”的特征。鄉(xiāng)村現(xiàn)有居住房屋以泥、結(jié)構(gòu)為主，比較破舊；布局比較分散，不能融入村莊生態(tài)和鄉(xiāng)村文化中。另外，村內(nèi)道路結(jié)構(gòu)混亂，沒有形成完整的道路系統(tǒng)，并不能滿足現(xiàn)代化生產(chǎn)、生活的需要，對這方面需要加以合理規(guī)劃與布局。
3) 公建設(shè)施缺乏。鄉(xiāng)村公建設(shè)施是以村委會為中心，建設(shè)商店、衛(wèi)生所、村民活動中心和公共綠地等。石頭村目前主要的公建設(shè)施有村兩委辦公樓1幢、大禮堂1座、商店1處。缺乏供村民閑暇休息和運(yùn)動健身的場所和公共綠地。
3.2 發(fā)展優(yōu)勢
通過與周邊行政村的綜合比較分析，石頭村具有以下幾方面的優(yōu)勢：
（1）生態(tài)環(huán)境良好。石頭村周圍山體的森林覆蓋率在80%以上，生態(tài)環(huán)境良好。
（2）物種資源多樣。石頭村村莊四周樹林茂密，山坡旱地主要種植各種蔬菜瓜果和五谷雜糧。
（3）旅游資源豐富。村莊現(xiàn)留存10幢古民居，具有一定的歷史保護(hù)價值；村莊西部水口處有20多株古樹名木；南部山地栽培有百畝銀杏林；特色農(nóng)產(chǎn)品蔬菜瓜果、各色水果和五谷雜糧等，為村莊旅游業(yè)的發(fā)展提供了較豐富的旅游資源。
（4）政策優(yōu)勢。石頭村作為省級旅游度假區(qū)的重要組成部分，以及縣政府把石頭村重點(diǎn)建設(shè)為鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂旅游名村，為其發(fā)展提供了政策和資金保障。
3.3 低碳鄉(xiāng)村規(guī)劃
針對石頭村發(fā)展現(xiàn)狀，著重從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、空間布局、道路交通、綠地系統(tǒng)、新能源利用等幾方面對石頭村進(jìn)行低碳鄉(xiāng)村規(guī)劃的探索。
3.3.1 低碳產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，是低碳鄉(xiāng)村建設(shè)的資金保障。只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能更好地建設(shè)低碳鄉(xiāng)村。根據(jù)石頭村發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)。以工業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，改變原來村莊小工業(yè)各自為主的現(xiàn)狀，進(jìn)行企業(yè)改造，重點(diǎn)扶持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，發(fā)展食品加工、農(nóng)產(chǎn)品衍生品開發(fā)等低碳產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。
3.3.2 空間布局
石頭村規(guī)劃布局中，根據(jù)地形地貌、村莊歷史形成格局，重點(diǎn)考慮鄉(xiāng)村農(nóng)家樂休閑旅游開發(fā)的需要，規(guī)劃確定石頭村的空間布局結(jié)構(gòu)為“一心、兩園、三廊、四片”。“一心”指村莊北部保留古建筑至村大禮堂區(qū)塊，為村民的公共活動中心；“兩園”指百果園和百草園，村莊水口南面小谷地及附近區(qū)域和百畝銀杏林及附件山坡地；“三廊”指石頭村東西走向、東南走向、西南走向等3 條主干道，為石頭村 3 條文化和生態(tài)景觀長廊；“四片”指石頭村東片、西片、東南片、西南片等 4 片村民組團(tuán)區(qū)，可供“住農(nóng)家”農(nóng)家樂度假旅游項目開發(fā)（如圖1）。
圖1 石頭村規(guī)劃結(jié)構(gòu)圖
3.3.3 道路交通
交通運(yùn)輸是能源消耗以及溫室氣體排放的主要領(lǐng)域之一。因此，實(shí)現(xiàn)交通的低碳化是建設(shè)低碳鄉(xiāng)村的重要環(huán)節(jié)。首先要進(jìn)行合理的道路規(guī)劃，建立“綠色交通體系”。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化的鄉(xiāng)村道路系統(tǒng)，提高路網(wǎng)的密度，增強(qiáng)次干道的通行能力，以疏解村莊的生產(chǎn)生活交通流，從而降低碳排量（如圖2）。
對于鄉(xiāng)村地區(qū)來說，步行和自行車出行是環(huán)保低碳的出行方式。這就對鄉(xiāng)村道路的規(guī)劃提出了新要求。鄉(xiāng)村居民社區(qū)的公共娛樂設(shè)施盡量靠近村莊主干道路，以便減少居民的出行距離，將其限制在步行和騎自行車的可接納距離范圍內(nèi)。另外，設(shè)置合理的公交站點(diǎn)，盡量減少村民自駕車進(jìn)城的頻度，從而減少碳排量．
圖2石頭村道路系統(tǒng)規(guī)劃圖
3.3.4 綠地景觀系統(tǒng)
綠地系統(tǒng)布局方式，一般要求均勻布置，結(jié)合石頭村自然和地形特征，規(guī)劃采用點(diǎn)(均勻分布的小塊綠地)、線(道路綠地)、面(廣場) 的布局模式。石頭村充分保護(hù)和利用村落原有的自然環(huán)境資源，綜合利用多種綠化手段，結(jié)合村內(nèi)原有的景觀特色，突出歷史風(fēng)貌和地方特色，完善原有的綠化系統(tǒng)．
1、國內(nèi)民族村寨旅游發(fā)展研究內(nèi)容
1.1 民族村寨旅游基礎(chǔ)理論研究
基礎(chǔ)理論研究包括民族村寨旅游概念、資源特點(diǎn)、產(chǎn)品類型、政策選擇、利益保障機(jī)制、困境與對策、背景與動力等。羅永常認(rèn)為民族村寨旅游開發(fā)主要存在民族文化認(rèn)同感失落等四個問題，提出四項對策：確立社會性的旅游發(fā)展觀；確立參與式發(fā)展理念；摒棄媚俗觀；做好規(guī)劃，加強(qiáng)市場論證和產(chǎn)品促銷，提高管理水平[1]；總結(jié)民族村寨旅游主要特點(diǎn)：吸引物和活動空間的鄉(xiāng)村性、民族性、地方性和民間性、文化交融性、參與性、層次性、環(huán)保性[2]?？傮w而言，民族村寨旅游理論的探討當(dāng)前還處于初步的、零散的階段，民族村寨理論研究進(jìn)展比較緩慢，研究量不夠充分、質(zhì)不夠高，理論建構(gòu)不夠系統(tǒng)。
1.2社區(qū)參與研究
社區(qū)參與是最近幾年民族村寨旅游研究中的一個非常熱的話題。孫九霞提出了中國社區(qū)參與旅游的理想模式：政府主導(dǎo)社區(qū)主體企業(yè)經(jīng)營第三方力量介入法制規(guī)范[3]；羅永常提出了民族村寨社區(qū)參與旅游的策略：參與旅游活動，參與地方名特產(chǎn)品和手工藝產(chǎn)品開發(fā)，參與傳統(tǒng)產(chǎn)品深度開發(fā)[4][5][6]。
1.3 民族村寨旅游業(yè)影響和感知研究
民族村寨旅游業(yè)影響和感知研究逐漸受到國內(nèi)學(xué)界的關(guān)注。鐘潔等認(rèn)為我國民族村寨旅游開發(fā)的效應(yīng)研究尚處于探索階段，理論研究相對薄弱，實(shí)證研究成果相對豐富[7]；吳忠軍等提出基于文化遺產(chǎn)保護(hù)的民族村寨旅游開發(fā)方式[8]；唐雪瓊等研究了哈尼族長街宴在旅游情景下的文化適應(yīng)與重構(gòu)[9].
2、民族村寨旅游研究評述
總體而言，國內(nèi)關(guān)于民族村寨旅游的研究比較成熟。相比之下，國外學(xué)者關(guān)于民族村寨旅游的研究不是很深入，在已有的研究中主要是有關(guān)民族旅游方面的。與此聯(lián)系密切的是有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究，國外民族村寨旅游研究文獻(xiàn)主要是關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題、鄉(xiāng)村旅游中的居民感知和態(tài)度問題以及鄉(xiāng)村文化旅游研究。特別是關(guān)于鄉(xiāng)村文化旅游的研究，對于我國民族村寨旅游的發(fā)展具有重要借鑒意義。
國內(nèi)外關(guān)于民族村寨旅游的研究由于概念界定的差異及其他一些原因，研究內(nèi)容有所差別。但國外學(xué)者和國內(nèi)學(xué)者都比較關(guān)注民族村寨旅游的發(fā)展道路和民族村寨旅游對當(dāng)?shù)鼐用駧淼挠绊懀⒊珜?dǎo)社區(qū)參與民族村寨旅游。這些觀點(diǎn)及論斷為我國民族村寨旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。
總體看來，現(xiàn)有對民族旅游村寨問題的有關(guān)研究成果較為豐富，特別是2003年以后的研究成果尤多，文獻(xiàn)資料豐富，研究切入點(diǎn)和視角也各不相同。大多數(shù)研究是從管理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)等單學(xué)科理論角度出發(fā)，尤其從社會、文化、經(jīng)濟(jì)等多角度入手，并普遍采用定性與定量相結(jié)合的分析方法，對我國民族旅游村寨的旅游開發(fā)政策選擇、資源開發(fā)利用、旅游產(chǎn)品設(shè)計及規(guī)劃、旅游經(jīng)濟(jì)的影響分析、旅游開發(fā)模式、旅游營銷模式、旅游發(fā)展問題及對策研究、旅游業(yè)發(fā)展帶來的文化變遷及旅游效應(yīng)研究等方面進(jìn)行分析，較為全面地反映了我國民族旅游村寨發(fā)展的現(xiàn)狀以及面臨的社會、文化、經(jīng)濟(jì)等問題。
3、對今后我國民族旅游村寨研究重點(diǎn)和方向的建議
第一，我們應(yīng)該運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及其研究方法，對我國少數(shù)民族地區(qū)旅游村寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中農(nóng)戶的生計問題進(jìn)行深入、系統(tǒng)的分析研究，將在一定程度上豐富可持續(xù)生計理論，并改變了以往多從社會學(xué)學(xué)科角度出發(fā)對民族旅游村寨農(nóng)戶可持續(xù)生計展開研究的狀況，因而在研究理論和方法上會是一種創(chuàng)新。
第二，從研究對象方面來看，我們應(yīng)該將宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的方法來研究少數(shù)民族民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。并對其家庭的生活進(jìn)行不斷地深入研究。
第三，擴(kuò)大研究空間范圍，即增加對云南、、青海等民族地區(qū)典型民族旅游村寨的選點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)證分析和比較分析研究，使我國民族旅游村寨的研究內(nèi)容和范圍更為豐富。
第四，應(yīng)深入探討我國民族旅游村寨農(nóng)戶在現(xiàn)有生計經(jīng)濟(jì)模式和各相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益主體博弈行為下的參與及受益狀況。
第五，應(yīng)增加對我國少數(shù)民族旅游村寨農(nóng)戶面臨的風(fēng)險因素分析，如自然災(zāi)害因素、市場風(fēng)險因素等方面的風(fēng)險分析，以減少民族旅游村寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的諸多不可避免的因素，增強(qiáng)農(nóng)戶在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程抗御抗風(fēng)險的能力。
參考文獻(xiàn)：
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[3]孫九霞.旅游人類學(xué)的社區(qū)旅游與社區(qū)參與 [M] . 北京，商務(wù)印書館. 2009 年
[4]羅永常.文化經(jīng)濟(jì)背景下的民族村寨旅游開發(fā)[J]. 思想戰(zhàn)線，2006，（4）：96 - 101.
[5]羅永常. 民族村寨社區(qū)參與旅游開發(fā)的利益保障機(jī)制[J]. 旅游學(xué)刊，2006，（10）：45 - 48.
[6]羅永常. 關(guān)于貴州民族村寨旅游開發(fā)的幾個問題[J]. 貴州社會科學(xué)，2006，（3）：47 - 49.
[7]鐘潔、陳飆、楊桂華. 中國民族村寨旅游效應(yīng)研究概述 [J] . 貴州民族研究，2005，（5）：85 - 90.
[8]吳忠軍、張瑾. 旅游業(yè)發(fā)展對山地少數(shù)民族村寨文化遺產(chǎn)保護(hù)的影響―――以廣西龍脊梯田景區(qū)為例[J] . 經(jīng)濟(jì)地理，2008，（5）：891 - 896.
[9]唐雪瓊、錢俊希、陳嵐雪. 旅游影響下少數(shù)民族節(jié)日的文化適應(yīng)與重構(gòu)―――基于哈尼族長街宴演變的分析[J] . 地理研究，2011，（5）：835 - 844.
作者簡介：
劉學(xué)斌（1993―）男，漢族，河北張家口人，云南民族大學(xué)社會保障研究生，研究方向：社會保障理論與實(shí)務(wù)。
張朋（1992―）男，漢族，山東青島人，云南民族大學(xué)行政管理研究生，研究方向：當(dāng)代政府治理。
一、前言
隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和地位的提升、市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際環(huán)境的變化，旅游的需求與供給也在發(fā)生著相應(yīng)地變化。海南旅游業(yè)在經(jīng)歷了景點(diǎn)競爭、線路競爭和城市競爭后，開始步入鄉(xiāng)村區(qū)域旅游競爭的時代。
二、影響海南鄉(xiāng)村旅游目的地競爭力的關(guān)鍵因素
海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有很多有利的因素，但也面臨了很大的挑戰(zhàn)。所以，要使鄉(xiāng)村旅游地區(qū)提升旅游競爭力，就要對海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀做簡要剖析，針對發(fā)展中存在的問題，分析得出影響該區(qū)域旅游競爭力的關(guān)鍵因素。
1.海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
（1）開發(fā)形式。海南鄉(xiāng)村旅游興起于本世紀(jì)初期，以?？?、三亞兩個重點(diǎn)城市為依托，附近的瓊海、文昌、萬寧、澄邁等市縣都先后開展了鄉(xiāng)村旅游。到目前為止，三亞田園小魚溫泉、興隆熱帶植物園、甘什嶺檳榔谷原生態(tài)黎苗文化旅游區(qū)、文昌文亭休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司（龍泉鄉(xiāng)園）四家景區(qū)已列入全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。根據(jù)區(qū)位、資源、客源等多方面的特點(diǎn)，海南鄉(xiāng)村旅游可概括為四種模式：
①生態(tài)觀光型
②休閑度假型
③民族村寨型
④古村古鎮(zhèn)型
（2） 存在問題
①鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不夠。Buhalis D強(qiáng)調(diào)市場營銷對提高旅游目的地競爭力的作用，他認(rèn)為采用營銷的新技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)營銷，可以增加可視度、促進(jìn)區(qū)域合作，從而提高旅游的競爭力。據(jù)資料，海南鄉(xiāng)村旅游的游客獲取信息的主要渠道是報紙雜志，其次是親友介紹，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳只位居其后。
②鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后。在鄉(xiāng)村旅游遍地開花的現(xiàn)狀下，不同區(qū)域的旅游產(chǎn)品雖具有特色，但是難免會存在替代性。如果這些可以替代的旅游產(chǎn)品分布在不同的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，就難免會導(dǎo)致目的地旅游的競爭力。而眾多的旅游開發(fā)商正因為看到旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動作用，所以致力于用獨(dú)特的旅游產(chǎn)品來吸引游客，這樣，在豐富了旅游產(chǎn)品的同時，市場競爭也會越來越激烈。
③對生態(tài)環(huán)境和繁榮農(nóng)業(yè)的意義小。特定的旅游開發(fā)管理模式對鄉(xiāng)村的旅游競爭力有明顯影響。一方面，一種合理的管理模式可以以很強(qiáng)的吸引力使鄉(xiāng)村旅游極具特色，進(jìn)而改變單純從經(jīng)濟(jì)上獲利，可以使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成具有文化、政治、教育意義的高品位旅游模式；另一方面，過度的、不合理的開發(fā)模式，會帶來如環(huán)境破壞、資源過度開發(fā)等問題，進(jìn)而造成旅游競爭力的衰弱。
④從業(yè)人員的素質(zhì)不高。企業(yè)中將提高員工的素質(zhì)作為增強(qiáng)核心競爭力的基礎(chǔ)，在旅游業(yè)當(dāng)中，從業(yè)人員的高素質(zhì)更是增強(qiáng)旅游目的地競爭力的重要保證。
2.海南鄉(xiāng)村旅游競爭力關(guān)鍵因素分析
邁克爾?波特建立的競爭力“鉆石模型”為這里所要討論的海南鄉(xiāng)村旅游競爭力的研究奠定了理論基礎(chǔ)。筆者運(yùn)用“鉆石模型”并結(jié)合海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)自身發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，簡單繪制出海南鄉(xiāng)村旅游競爭力的影響要素。
（1）資源開發(fā)現(xiàn)狀。綜合國內(nèi)外學(xué)者對于區(qū)域旅游競爭力影響因素的研究，旅游資源因素是公認(rèn)的關(guān)鍵性因素。海南省所擁有的鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，已有四家景區(qū)被列為全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的示范點(diǎn)。這里有獨(dú)特的自然風(fēng)景、田園風(fēng)光和古村古鎮(zhèn)，又因為孤懸海外，形成了獨(dú)特的生態(tài)和人文環(huán)境，不僅風(fēng)光優(yōu)美，風(fēng)情小鎮(zhèn)和黎苗文化更是一朵奇葩。海南從這些獨(dú)具文化理念的鄉(xiāng)村旅游資源中開發(fā)整合了檳榔谷景區(qū)、田園小魚溫泉等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的示范點(diǎn)。
（2）旅游設(shè)施。旅游基礎(chǔ)設(shè)施作為旅游產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，對整個海南鄉(xiāng)村旅游的整體競爭力提升起著至關(guān)重要的作用。海南雖孤懸海外，但現(xiàn)已有美蘭機(jī)場和鳳凰機(jī)場兩大國際機(jī)場，東環(huán)鐵路的開通更是使?？谂c三亞實(shí)現(xiàn)了“一日生活圈”，公路干道直通各港口、市、縣，并延伸到全島318個鄉(xiāng)鎮(zhèn)及旅游景點(diǎn)，因此，鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性高。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)農(nóng)家樂、漁家樂及度假別墅的建立，為游客提供良好的餐飲住宿條件。但由于沒有建立完善的交通體系，所以各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的聯(lián)動性差，景區(qū)內(nèi)的通訊、環(huán)衛(wèi)、餐飲、娛樂設(shè)施都亟需完善。
（3）旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。
《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出要做好熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是要大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)合。
筆者認(rèn)為，可以將某個具體的鄉(xiāng)村旅游目的地的一系列旅游產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼?，完善食住行游購?qiáng)室兀孤糜萎a(chǎn)品的配套性更全面并形成規(guī)模體系，這樣更有助于加強(qiáng)旅游者停留的時間；在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游觀光業(yè)的同時，重視大中型城市周圍鄉(xiāng)村地區(qū)的度假型旅游，因為度假型鄉(xiāng)村旅游群體很有可能成為旅游的回頭客；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要突出當(dāng)?shù)氐奶厣龅饺藷o我有，還要保存自然原始的狀態(tài)，讓游客真正體會到鄉(xiāng)村旅游的魅力。
（4）旅游需求。波特認(rèn)為，國內(nèi)需求是一個行業(yè)、一種產(chǎn)品是否具有國際競爭力的一個主要影響要素。國內(nèi)需求規(guī)模、需求特征、需求國際化是影響產(chǎn)業(yè)參與國際競爭能力的重要因素。對于地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)而言，需求規(guī)模、需求特征、需求國際化也是影響地區(qū)旅游競爭力的重要因素。
海南鄉(xiāng)村旅游資源豐富，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，人們的出行方式也逐漸的由觀光式旅游向休閑度假過渡，但目前來海南的旅游多集中在?？凇⑷齺?、瓊海幾個少數(shù)旅游城市，在旅行社安排的行程中很罕見有鄉(xiāng)村旅游活動，所以這就導(dǎo)致了供需矛盾。
因此，從鄉(xiāng)村旅游的需要出發(fā)，應(yīng)該準(zhǔn)確的定位鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場，從近期看，以海口、三亞兩個大中型城市為依托，加大周邊地區(qū)如珠三角、長三角地區(qū)的旅游客源，長遠(yuǎn)的就要積極將海南打造成國際旅游島，吸引國內(nèi)外更多旅游者。除此之外，按游客的需求合理布局，也是針對旅游市場需求開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，可以將便利的交通結(jié)合海南特色的鄉(xiāng)村旅游資源，配合完善的旅游產(chǎn)品，從而使海南有一定的旅游接待能力。
（5）建設(shè)國際旅游島的機(jī)遇。2009年國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，標(biāo)志著海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，隨后海南省委、省政府組織編制了的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，其中對于促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也提出了具體的要求。《綱要》中提出要促進(jìn)熱帶特色農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，建設(shè)生態(tài)文明村、旅游小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游示范項目，依托旅游城市和重點(diǎn)度假區(qū)、景區(qū)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游休息帶，使海南的鄉(xiāng)村旅游形成具有核心競爭力的旅游活動。
（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接決定了該地的旅游競爭力。因為該地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游投資、旅游收入的水平都會受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，所以具有的良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對于旅游者來說本身就具有強(qiáng)大的吸引力。
海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的較晚，還處于初級階段，目前正大力的推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府更是將此提上日程，在發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時發(fā)展旅游，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。興修公路、改建農(nóng)舍、增加配套的基礎(chǔ)設(shè)施，使鄉(xiāng)村旅游方式更為完善。針對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式，現(xiàn)階段應(yīng)以政府支持、企業(yè)運(yùn)作、集體經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民參與的“四合一”開發(fā)模式為主，調(diào)動各方的積極性。
可見，海南省對未來十年的游客接待人數(shù)及旅游總收入做了大幅增長的預(yù)計，海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正好可以借建國際旅游島的契機(jī)，得到進(jìn)一步的發(fā)展和開發(fā)。
（7）文化氛圍。文化方面的競爭是旅游業(yè)競爭的最高境界，旅游目的地如果擁有深厚的文化底蘊(yùn)及獨(dú)特的旅游文化資源就大大的提升了該地的旅游競爭優(yōu)勢。適應(yīng)新形勢，在新的市場需求下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就必須深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，提出特色和文化。
（8）政府對旅游業(yè)態(tài)度。政府的指導(dǎo)、支持以及對旅游業(yè)的態(tài)度會直接影響一個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展方向和吸引力大小。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展初期一定會遇到資金、技術(shù)、管理等多方面的問題，政府如果可以給予相應(yīng)的政策支持，不僅能解決一個地區(qū)的收入問題，從長遠(yuǎn)角度看，更是能保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展。
三、海南鄉(xiāng)村旅游競爭力提升策略
隨著世界范圍內(nèi)旅游目的地競爭的日益激烈，關(guān)于某一個區(qū)域內(nèi)旅游競爭力的研究越來越重要。就旅游目的地而言，弄清自身的優(yōu)勢與劣勢何在，就可以不斷采取措施培育競爭優(yōu)勢，并且將劣勢進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而提升旅游競爭力。這是確保在激烈的競爭環(huán)境中較其他旅游目的地更加健康、快速發(fā)展的應(yīng)對措施。
1.保持鄉(xiāng)土特色
鄉(xiāng)村旅游核心的競爭因素就是具有特色的鄉(xiāng)村旅游資源。鄉(xiāng)村旅游近年來越來越受歡迎，有很大一部分原因是因為人們厭倦了大城市的喧囂和聒噪，渴望投身于美麗的田園風(fēng)光，渴望“采菊東南下，悠然見南山”的生活狀態(tài)。鄉(xiāng)間看似普通的景致和生活狀態(tài)，卻是吸引旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的最大吸引力所在。
2.優(yōu)化旅游產(chǎn)品
在前文中已經(jīng)提到了現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的問題，為此，我們可以在以下幾個方面進(jìn)行改進(jìn)：第一，開發(fā)多類型的旅游產(chǎn)品，根據(jù)旅游區(qū)域自身的特點(diǎn)，結(jié)合旅游市場的需求，開發(fā)區(qū)別于周圍景區(qū)的特色旅游產(chǎn)品；第二，增加文化內(nèi)涵，通過景區(qū)文化的積淀，挖掘有深度的旅游文化產(chǎn)品，要賦予它新的生命力，這樣才能使游客感受文化產(chǎn)品的魅力；第三，應(yīng)該結(jié)合自然資源和當(dāng)?shù)匚幕?，將一些景區(qū)現(xiàn)有的分散旅游產(chǎn)品適當(dāng)?shù)恼希纬梢粋€有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，使游客來此，有配套的設(shè)施、設(shè)備，能夠體驗農(nóng)村生活，有休閑度假的活動，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，滿足游客食住行游購?qiáng)实母黜椥枨螅瑓⑴c到更多的旅游活動，增加品牌競爭力。
3.提升旅游形象
鮮明的旅游形象可以使人們更有效的區(qū)別各個旅游目的地，并引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游者的消費(fèi)。新世紀(jì)的旅游業(yè)非常重視旅游目的地形象的設(shè)計，這就是旅游地的活招牌，也是提高經(jīng)濟(jì)效益和市場份額的強(qiáng)大武器?？梢圆捎脧V告策略、活動與時間策略、直接營銷和個人營銷策略等，實(shí)施對海南鄉(xiāng)村旅游的全方位推銷，力爭使更多的人群了解這里所擁有的獨(dú)特資源，濃郁的“鄉(xiāng)”文化，同時，爭取讓權(quán)威的媒體、公眾人物、政府代表前來感受某些特色的鄉(xiāng)村旅游區(qū)并發(fā)表評論，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，使海南鄉(xiāng)村旅游目的地的形象得以推廣。
4.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動
旅游業(yè)所涉及的相關(guān)領(lǐng)域很寬，所以各區(qū)域相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)，才能進(jìn)一步的促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傊?，雖然現(xiàn)階段海南的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平與城市的旅游業(yè)相比還有較大的差距，許多問題還沒有得到有效地解決，但是在如何增強(qiáng)海南鄉(xiāng)村旅游目的地的競爭力方面，本文就核心影響要素提出了提升策略，希望對海南鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有理論指導(dǎo)作用。
四、結(jié)語
海南鄉(xiāng)村旅游是海南旅游業(yè)體系的重要組成部分，對海南鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和繁榮具有重要作用。針對影響海南鄉(xiāng)村旅游目的地競爭力的關(guān)鍵因素這一課題的研究，不僅對豐富現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游競爭力理論有重要的理論意義，而且也為海南鄉(xiāng)村旅游競爭力的提升提供了科學(xué)決策依據(jù)。
本文通過對鄉(xiāng)村旅游競爭力的界定，展開對影響海南鄉(xiāng)村旅游目的地競爭力關(guān)鍵因素的分析，分析之中構(gòu)建了影響核心競爭力的核心要素的模型，這是本文的創(chuàng)新之處，把邁克爾?波特的“鉆石模型”借鑒到研究旅游目的地競爭力的學(xué)科來，剖析了海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中影響競爭力的問題，重點(diǎn)分析了各要素在海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上提出了提升該地旅游競爭力的策略。但本文在對影響鄉(xiāng)村旅游競爭力的關(guān)鍵因素的分析上還不夠全面，在今后的研究中，要進(jìn)一步加強(qiáng)。
參考文獻(xiàn)：
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中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
1、鄉(xiāng)村景觀與鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村景觀是具有特定景觀行為、形態(tài)、內(nèi)涵和過程的景觀類型, 包括鄉(xiāng)村聚落景觀、鄉(xiāng)村文化民俗景觀和鄉(xiāng)村自然環(huán)境，是以農(nóng)業(yè)為主的生產(chǎn)景觀和粗放的土地利用為特征、人口密度較小、具有明顯田園特征的景觀區(qū)域
隨著中央《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》的，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，充分利用各類農(nóng)村資源(農(nóng)業(yè)資源、自然資源、人文資源等)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為中國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)。其中，開發(fā)利用農(nóng)村資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。
鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村景觀為吸引物的旅游活動，起源于19世紀(jì)中期的歐洲。20世紀(jì)80年代以來，隨著我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，鄉(xiāng)村旅游項目的設(shè)計與開發(fā)，成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要渠道，并為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個重要的切入點(diǎn)，成為我國廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑，成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
2、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)條件
2.1區(qū)域條件
鄉(xiāng)村所在的區(qū)域位置對于其旅游業(yè)的開發(fā)有重大的影響。我國農(nóng)村天地廣闊，鄉(xiāng)村景觀一般為非稀缺性資源，以之為載體開發(fā)的旅游業(yè)，吸引力及輻射范圍有一定的局限性，通常只能對鄉(xiāng)村所在區(qū)域的周邊城市產(chǎn)生吸引力。而那些能吸引遠(yuǎn)程旅游市場的鄉(xiāng)村景觀或是位于風(fēng)景名勝區(qū)附近，依托景區(qū)為游客提供相應(yīng)服務(wù)；或是本身擁有悠久的歷史文化內(nèi)涵、豐富的人文景觀、保留較多較好的歷史建筑的著名古村落。因此，適合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村，必須依托于周邊具有一定消費(fèi)能力的大中城市。分析鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域條件一般可從3個方面進(jìn)行評價：一是與周邊城市的距離遠(yuǎn)近；二是與周邊城市之間的交通條件；三是周邊城市的消費(fèi)水平及傾向。
2.2農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件
鄉(xiāng)村旅游的吸引力很重要的一點(diǎn)是旅游者對鄉(xiāng)村寧靜生活的向往，“住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”的體驗。因此，鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有重要的意義，農(nóng)業(yè)活動具有季節(jié)性變化，它的基礎(chǔ)條件會影響農(nóng)作物的種類，從而產(chǎn)生不同的季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀視覺效果、不同的農(nóng)作物產(chǎn)品以及不同的農(nóng)事活動。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，需對所在農(nóng)村的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件進(jìn)行考察選擇，看其是否有利于開發(fā)為旅游者體驗的農(nóng)事活動、適合觀賞的田園風(fēng)光、適于攜帶的農(nóng)作物產(chǎn)品等。（如賞花、采摘瓜果等適宜于開展為旅游活動項目；而犁地、灑農(nóng)藥等較危險的傳統(tǒng)農(nóng)事活動不宜開發(fā)為旅游項目）。
2.3鄉(xiāng)村景觀質(zhì)量條件
同樣，特別的鄉(xiāng)村景觀也是吸引游客欣然前往的重要因素，鄉(xiāng)村景觀的吸引力包括可以是自然景觀資源（新鮮的空氣、優(yōu)美的自然風(fēng)光、原汁原味的在城市中從來都看不到的各種動植物等），也可以是感官的無形信息（民俗風(fēng)情、特殊文化、游客對鄉(xiāng)村的特殊感情等）。因此，對鄉(xiāng)村景觀質(zhì)量的評價，一要考察其自然景觀的美感度、奇特性和生態(tài)價值；二要研究其文化內(nèi)涵、風(fēng)土民情、歷史遺跡等。
2.4開發(fā)管理者及鄉(xiāng)村社區(qū)條件
近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，部分旅游項目的盲目開發(fā)，使得鄉(xiāng)村旅游給鄉(xiāng)村本身帶來了越來越多的環(huán)境、社會和文化的消極影響。這些，促使人們開始對旅游開發(fā)管理者、鄉(xiāng)村社區(qū)與鄉(xiāng)村旅游之間的關(guān)系進(jìn)行研究，希望尋求到實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的途徑，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展中生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會三大效益的統(tǒng)一。開發(fā)管理者及社區(qū)是鄉(xiāng)村旅游的直接執(zhí)行者，具有造景、提供服務(wù)、保護(hù)自然景觀的功能，層次越高的開發(fā)管理者及社區(qū)越有可持續(xù)發(fā)展的意識，越利于旅游的發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)綜合考察開發(fā)管理者及鄉(xiāng)村社區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)情況、商業(yè)意識、居民素質(zhì)、政府政策要求等條件。
3、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)
以溫州澤雅葉同仁中醫(yī)藥文化休閑養(yǎng)生園為例，作一一具體分析。澤雅地處溫州市甌海區(qū)西部，環(huán)境優(yōu)越、物產(chǎn)豐富、氣候宜人，境內(nèi)風(fēng)景秀麗，主要有澤雅湖、紙山、五鳳、崎云、西山、七瀑澗、金坑峽、高山角等八個主要風(fēng)景區(qū)，全境200余處名勝景點(diǎn)。
3.1開發(fā)條件分析
3.1.1區(qū)位條件
澤雅位于溫州市甌海區(qū)西部，相距溫州市區(qū)（鹿城區(qū)）42.9公里，不足1小時的路程。澤雅風(fēng)景原汁原味、人工雕飾不多，民風(fēng)淳樸、熱情好客，有為城里人所喜歡的山野田趣。同時，作為省級風(fēng)景區(qū)的澤雅景區(qū)已擁有一定的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，為旅游開發(fā)奠定了較好條件。
3.1.2農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)
澤雅地處亞熱帶沿海丘陵山地地帶，多種多樣的地形、肥沃的土壤、適宜的氣候、充足的水源，為其發(fā)展多種農(nóng)業(yè)提供了有利條件，形成了以經(jīng)濟(jì)竹林為主、山地梯田適當(dāng)發(fā)展糧食作物、地域水網(wǎng)經(jīng)營水產(chǎn)及農(nóng)副業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。此類農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)有利于開發(fā)組成適合旅游者觀賞、體驗、參與的旅游產(chǎn)品。
3.1.3景觀質(zhì)量
澤雅自然景觀以雄秀蔥郁、山水秀美而著稱，境內(nèi)蒼山逶迤煙霞飄繞，銀溪秀水蜿蜒如帶；群峰挺拔氣勢參天，瀑布如注凝綠碧潭，山莊村落綽綽，青山溪水依依，天然原始韻味無窮，如一幅連綿不絕的典雅水墨山水畫卷。葉同仁藥文化休閑養(yǎng)生園就建立在澤雅這秀美的青山綠水及淳樸的民族風(fēng)情之中，地處省級風(fēng)景區(qū)澤雅湖畔，占地面積11萬平方米，地勢順坡而下，梯田層疊，竹林成蔭，常年流水潺潺、陽光充足，可謂伴水而居，居而有竹，同時澤雅風(fēng)景原汁原味、人工雕飾不多，民風(fēng)淳樸、熱情好客，有為城里人所喜歡的山野田趣。
葉同仁中醫(yī)藥文化休閑養(yǎng)生園以自然景觀為依托，利用“葉同仁”百年老品牌的魅力將濃厚中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)融入休閑園中，將其開發(fā)成區(qū)別于單純旅游性質(zhì)的農(nóng)家樂的健康養(yǎng)生休閑基地，在澤雅這幅典雅水墨山水畫中添上富有文化內(nèi)涵的一筆。
3.1.4開發(fā)管理者
葉同仁藥文化健康休閑園由溫州百年老字號藥業(yè)名店――溫州市葉同仁醫(yī)藥連鎖有限公司籌劃建設(shè)，憑借其優(yōu)秀的管理能力，百年老品牌的醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，結(jié)合澤雅的靈山秀水，為休閑園的開發(fā)建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)。
3.2開發(fā)建議
3.2.1旅游開發(fā)定位
開發(fā)定位是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與設(shè)計的基礎(chǔ)，一個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)需通過合理的定位來確定其在城市旅游格局中的特征，保證旅游產(chǎn)品的市場生命力。開發(fā)的定位包括區(qū)位選擇、市場定位、產(chǎn)品選擇和組合三方面內(nèi)容：①區(qū)位選擇：鄉(xiāng)村旅游是依托周邊城市消費(fèi)群體的遠(yuǎn)郊旅游圈，其交通應(yīng)便于到達(dá)，以1日和2日旅游為周期。溫州市澤雅湖風(fēng)景區(qū)與溫州市區(qū)交通順暢，具有1―2日旅游行為的時空特征，服務(wù)區(qū)域以溫州城區(qū)為主，周邊縣城為輔。②市場選擇：澤雅湖風(fēng)景區(qū)展示的是梯田、竹海及湖面風(fēng)光，結(jié)合葉同仁的中醫(yī)藥文化及養(yǎng)生休閑活動，其主要目標(biāo)市場應(yīng)定位為以休閑養(yǎng)生為主的大眾市場，開展以草藥采摘、中醫(yī)養(yǎng)生等為主的參與性旅游活動，同時，利用葉同仁百年老店深厚的歷史內(nèi)涵，開展各種傳統(tǒng)醫(yī)藥文化活動，建立溫州中醫(yī)文化、中醫(yī)名人紀(jì)念館，為在校學(xué)生及各類中醫(yī)愛好者提供中醫(yī)藥文化的展示、教育場所。③產(chǎn)品選擇和組合：澤雅湖畔天然的鄉(xiāng)村自然景觀是漫山的竹海及層疊的梯田，因而根據(jù)基地自然條件，在梯田栽植、采摘草藥，山地竹海散種野生中藥，以讓游客參與辨別、采摘。同時，開發(fā)各類中醫(yī)養(yǎng)生項目，對葉同仁中醫(yī)藥文化休閑養(yǎng)生園的旅游產(chǎn)品進(jìn)行綜合性的組合設(shè)置。
3.2.2景觀意象塑造
景觀意象是自然景觀在人們感知過程中所形成的記憶性、分辨性的整體性特征，是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。葉同仁中醫(yī)藥文化休閑養(yǎng)生園在開發(fā)的過程中對景觀意象的塑造應(yīng)強(qiáng)調(diào)“自然”、“原真”、“文化”三大特色，具體包括：①保留自然景觀背景：自然景觀背景是鄉(xiāng)村旅游區(qū)存在的依托，在區(qū)位選擇時就強(qiáng)調(diào)具有相當(dāng)?shù)拿栏卸取⑵嫣匦院蜕鷳B(tài)價值，無須太多的設(shè)計和改造。葉同仁中醫(yī)藥文化休閑養(yǎng)生園位于溫州市澤雅湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)，應(yīng)盡可能保留和強(qiáng)化其原賦自然景觀的特色，保護(hù)山地竹海風(fēng)光、恢復(fù)山地梯田景觀。②重塑澤雅山地民居景觀：澤雅的山地民居是是體現(xiàn)鄉(xiāng)村景觀意象最基本因素之一，也是體現(xiàn)場地“原真”特色的重要載體。發(fā)展?jié)裳诺泥l(xiāng)村旅游應(yīng)重塑其山地民居景觀意象，建筑物的外觀設(shè)計應(yīng)采用澤雅民居建筑風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)與自然景觀背景相協(xié)調(diào)，內(nèi)部應(yīng)根據(jù)使用功能優(yōu)化布置，同時結(jié)合生態(tài)工程技術(shù)建成生態(tài)建筑；另外，為維護(hù)原賦景觀資源的特色，新建筑基本在原有建筑基地上設(shè)計建造，避免對自然環(huán)境的破壞，保證園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。③塑造園區(qū)文化景觀：結(jié)合自然景觀與中醫(yī)文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對園區(qū)景觀的建設(shè)，通過景觀小品、文化雕刻的設(shè)置，使游客既有自然美景的享受，又有中醫(yī)文化的熏陶，同時，通過建立溫州中醫(yī)文化、中醫(yī)名人紀(jì)念館，為中醫(yī)愛好者提供中醫(yī)藥文化的展示場所。
3.2.3加強(qiáng)社區(qū)參與
鄉(xiāng)村社區(qū)參與開發(fā)及提供服務(wù)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展不可缺少的措施。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最終目的是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過高層次的開發(fā)管理者的管理、組織，加強(qiáng)社區(qū)參與，注重對社區(qū)村民的教育和培訓(xùn)投資，樹立生態(tài)保護(hù)意識、加強(qiáng)旅游服務(wù)意識，促使廣大農(nóng)戶積極參與維護(hù)鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展，使社區(qū)農(nóng)戶真正享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，建設(shè)更加美好的家園和環(huán)境
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1.1研究方法
科學(xué)研究文獻(xiàn)包含了學(xué)科研究的最新熱點(diǎn)與動向，分析科學(xué)主題文獻(xiàn)有助于把握學(xué)科研究方向，了解最新研究進(jìn)展。本文主要采用科學(xué)知識圖譜（CiteSpaceIII），對休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行全面的統(tǒng)計與分析?？茖W(xué)知識圖譜能夠針對科學(xué)主題的發(fā)文作者、發(fā)文機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞等方面，進(jìn)行學(xué)科網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的生動可視化展示，其相關(guān)參數(shù)主要包括：①時間跨度（Timespan）、時間切片（SliceLength）、頻次（Frequence）、中介中心度(Centrality)的設(shè)置；②節(jié)點(diǎn)（Node）、連接線（Link）、網(wǎng)絡(luò)密度（Density）、聚類指標(biāo)（ModularityQ）的分析，③節(jié)點(diǎn)圓環(huán)大小、連接線、時間的識別。主要指標(biāo)說明：①若聚類參數(shù)0.4≤ModularityQ≤0.8表明結(jié)果聚類程度較為合理，ModularityQ＞0.8表明結(jié)果聚類程度較高；②生成的可視化圖譜中，節(jié)點(diǎn)圓環(huán)的大小與分析對象出現(xiàn)頻次成正比關(guān)系；③節(jié)點(diǎn)圓環(huán)外層年輪寬度與中介中心度大小成正比關(guān)系。
1.2數(shù)據(jù)來源
本文數(shù)據(jù)主要來源于中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（后稱CNKI），分步對CNKI數(shù)據(jù)庫中休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索、收集。首先，關(guān)鍵詞為“休閑農(nóng)業(yè)”，期刊來源類別為“核心期刊”、“CSSCI”，時間跨度為2000～2014年，對已發(fā)表休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，得到457條記錄。其次，以博、碩士論文為主要來源，時間跨度為2004～2014年，檢索經(jīng)清洗后得到博、碩論文228篇。再次，增加“鄉(xiāng)村旅游”、“都市農(nóng)業(yè)”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)家樂”等五個關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充檢索，共得期刊論文1298條記錄。最終，經(jīng)過辨別、整理、去重，刪除會議紀(jì)錄、報道、無作者等，得休閑農(nóng)業(yè)期刊文獻(xiàn)1062條文獻(xiàn)，以此作為本文研究的數(shù)據(jù)樣本。
2結(jié)果與分析
2.1研究概況
研究成果方面，休閑農(nóng)業(yè)研究在近十年中呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定增長趨勢，從2000年的15條，到最高峰2010年184條；前期主要以休閑農(nóng)業(yè)理論基礎(chǔ)、概念定義等方面探討為主，2008～2013年研究成果出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，其中以2013年為最，博碩論文以70篇占主要地位，單位則以福建農(nóng)林大學(xué)為代表。總之，休閑農(nóng)業(yè)正逐漸成為國內(nèi)農(nóng)業(yè)與旅游研究的熱門領(lǐng)域。研究內(nèi)容方面，休閑農(nóng)業(yè)較多與鄉(xiāng)村旅游、都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行交叉研究，現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)研究成果本身則以規(guī)劃設(shè)計、對策性研究、發(fā)展模式等為主。
2.2研究結(jié)果
采用CiteSpace軟件，首先，以2000～2014年為時間跨度，以1年為時間切片長度，以“keywords”（關(guān)鍵詞）為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，選擇前50個關(guān)鍵詞為每個時間區(qū)間被引詞，以詞頻15次進(jìn)行排序統(tǒng)計，得到174個連接點(diǎn)，288條連接線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0191，生成可視化共被引網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖。其次，進(jìn)行聚類分析，共得16個聚類，形成清晰的可視化的關(guān)鍵詞共被引聚類知識圖譜，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次反映在節(jié)點(diǎn)的大小上，頻次越多，節(jié)點(diǎn)越大。從知識圖譜中可知，“鄉(xiāng)村旅游”頻次最高，其次是“都市農(nóng)業(yè)”、“休閑農(nóng)業(yè)”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)家樂”等。取關(guān)鍵詞頻次15次以上，得到18個高頻關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。結(jié)合現(xiàn)有研究與關(guān)鍵詞知識圖譜可知，休閑農(nóng)業(yè)的研究領(lǐng)域主要與鄉(xiāng)村旅游、都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域聯(lián)系較為密切、互有交叉；研究方法主要有聚類分析、TCM（旅游成本分析法）、顧客滿意度指數(shù)模型、內(nèi)容分析法、SWOT分析、情景變量分析法、回歸分析法、層次分析法（AHP）、空間計量模型、雙鉆石模型、DEA（數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法）、因子分析法、CVM（條件價值評估法）等；研究熱點(diǎn)主要有區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)資源評價、休閑農(nóng)業(yè)資源開發(fā)、利益相關(guān)者、游客滿意度、休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃與設(shè)計、發(fā)展模式、休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、體驗營銷、空間結(jié)構(gòu)與布局、生態(tài)保護(hù)、農(nóng)耕文化等方面。
3休閑農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)研究進(jìn)展
休閑農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)基本屬性，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種，但同時又結(jié)合了農(nóng)業(yè)計劃、農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)部門經(jīng)濟(jì)等多方面的內(nèi)容，系統(tǒng)地繼承與發(fā)展了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是農(nóng)業(yè)多功能性最重要的載體。本文重點(diǎn)論述休閑農(nóng)業(yè)5個熱點(diǎn)研究進(jìn)展。
3.1基礎(chǔ)理論研究
范水生等就休閑農(nóng)業(yè)的概念進(jìn)行過全面深入的探討，果雅靜等、牛君儀就休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式較有研究，牛君儀認(rèn)為有農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)事參與、生態(tài)旅游、民俗文化、農(nóng)家生活體驗、農(nóng)村度假娛樂等六種模式。王德剛則對世界旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史進(jìn)行梳理總結(jié)出世界農(nóng)業(yè)旅游大致經(jīng)歷觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)三個歷程，高志強(qiáng)等則對休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征及演化過程進(jìn)行深入研究，張強(qiáng)等則對我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展所促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)、資源、經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)之間的融合進(jìn)行闡述，而在宏觀層面，劉春香對我國觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有所研究?？傊?，休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)理論研究已涉及休閑農(nóng)業(yè)概念、定義、類型、模式、政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)分析等多個方面內(nèi)容，形成完備體系。
3.2區(qū)域性發(fā)展問題
唐蘇華等研究提出干旱區(qū)新綠洲五種休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。郭利田、孫兆慧等、胡愛娟等對區(qū)域間的休閑農(nóng)業(yè)合作與發(fā)展進(jìn)行探討，齊永華等對我國城郊型農(nóng)業(yè)的農(nóng)業(yè)資源利用問題進(jìn)行了探索性研究，趙玉榕主要以投資機(jī)制為主要切入點(diǎn)研究廈門借對臺優(yōu)勢發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的政策建議，王樹進(jìn)等、王曉峰等、朱華武等則運(yùn)用空間計量相關(guān)方法以省域角度休閑農(nóng)業(yè)的空間布局與發(fā)展進(jìn)行研究。就現(xiàn)存研究而言，區(qū)域性的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題仍是休閑農(nóng)業(yè)宏觀研究的熱點(diǎn)，主要以研究生論文研究為主。
3.3休閑農(nóng)業(yè)旅游研究
游客滿意度方面，陳勝科等、苗紅等、趙仕紅等、田彩云等在旅游者消費(fèi)需求、游客需求特征、滿意度評價模型、實(shí)證研究等方面進(jìn)行過深入研究。旅游成本方面，邱生榮等采用情景變量法分析休閑農(nóng)業(yè)游客的旅游行為進(jìn)而指導(dǎo)休閑農(nóng)場的科學(xué)管理與經(jīng)營。旅游安全方面，陳水雄等對休閑農(nóng)業(yè)的旅游安全進(jìn)行過分析，提出海南構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)旅游安全保障體系的的相關(guān)措施。旅游開發(fā)方面，周麗潔就湖南省休閑農(nóng)業(yè)旅游市場進(jìn)行過對策研究。鄉(xiāng)村旅游方面，王會娟、郭煥成等、楊載田等、耿品富等、張劍剛等則研究休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系、發(fā)展創(chuàng)新與路徑、管理經(jīng)營模式等方面。此外，王穎暉對休閑農(nóng)業(yè)的旅游服務(wù)創(chuàng)新進(jìn)行整合概念模型分析?？傊?，主要存在與旅游結(jié)合、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、旅游成本、旅游安全、游客滿意度、消費(fèi)需求等方面的研究。
3.4休閑農(nóng)業(yè)資源評價與開發(fā)
資源評價是休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)與設(shè)計的前提條件，阿布都熱合曼•哈力克采用層次分析法對休閑農(nóng)業(yè)資源評價構(gòu)建了資源條件、開發(fā)條件、旅游條件等三方面的定量評價模型并實(shí)證分析，黃志紅對休閑農(nóng)業(yè)體驗價值建立指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評價。肖光明構(gòu)建了包括7項評價要素、26項評價因子和具體等級的休閑農(nóng)業(yè)質(zhì)量等級評價體系，并針對休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行實(shí)證分析。而在大區(qū)域的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，孔慶書等對河北2011年12家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行全面的DEA效益分析，劉軍等采用層次分析法構(gòu)建發(fā)展基礎(chǔ)、協(xié)調(diào)能力、可持續(xù)能力等三大系統(tǒng)層的43個評價指標(biāo)針對湖南休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)行評價研究。在研究成果方面，以規(guī)劃設(shè)計類為主的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐應(yīng)用以碩士論文成果為主，而趙毅、鄒宏霞等就休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計等有過研究。
3.5休閑農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)
周彬等認(rèn)為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)具有一致性，羅文斌等主要運(yùn)用因子分析法研究休閑農(nóng)業(yè)的社會居民經(jīng)濟(jì)社會影響感知度。鐘平等、王圣軍、姬汝茂、張勝利等針對新農(nóng)村建設(shè)與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)系進(jìn)行過深入研究，較多以新農(nóng)村建設(shè)的角度探討休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展對策研究。
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.12.011
旅游地居民作為核心利益相關(guān)者，他們是否支持旅游地的發(fā)展直接關(guān)系到旅游地長期可持續(xù)發(fā)展（Kim et al.，2013；Lee，2013； Ritchie & Inkari，2006；Vargas-Sánchez et al.，2009），多年來的經(jīng)驗表明，沒有居民的合作、支持和參與，旅游業(yè)難以發(fā)展壯大和持續(xù)（Lee，2013；Sirakaya，Teye，& Sonmez，2002）。正因為旅游地居民支持旅游發(fā)展如此重要，學(xué)界展開了相關(guān)研究（如Vargas-Sánchez et al.，2009；Woosnam，2012），有關(guān)旅游地居民支持旅游發(fā)展成為當(dāng)前國際旅游學(xué)界研究的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)（Kim et al.，2013；Lee，2013）。
1國外研究現(xiàn)狀
學(xué)界對旅游地居民支持旅游發(fā)展的研究源于居民對旅游的態(tài)度或稱之為旅游影響研究（Andereck & Vogt，2000；Kline et al.，2013）。關(guān)于旅游影響研究，Jafari（1986）曾作出了精辟的概括，他認(rèn)為20世紀(jì)60年代研究者主要關(guān)注旅游的積極影響，20世紀(jì)70年代關(guān)注旅游的消極影響，20世紀(jì)80年代采用系統(tǒng)方法開展積極和消極影響兩個方面的研究。從20世紀(jì)90年代開始，研究者不僅初略的關(guān)注旅游影響本身，而且開始比較特定旅游地情境下旅游影響的差異性（如Long，Perdue， & Allen，1990；Snaith & Haley，1995）。到21世紀(jì)，隨著旅游業(yè)影響的日益擴(kuò)大，研究者發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是當(dāng)?shù)卣c開發(fā)商的事情，而且需要旅游地居民的積極參與及支持（Andereck & Nyaupane，2011；Nunkoo & Ramkissoon，2011；Vargas-Sánchez et al.，2009）。于是，學(xué)者們將社會交換理論引入到旅游研究中，探討旅游影響/態(tài)度與居民支持旅游發(fā)展的關(guān)系（如Andereck & Nyaupane，2011；Nunkoo & Ramkissoon，201；Fernando Almeida Garcí， Antonia Balbuena Vázquez & Rafael Cortés Macías，2014；Manuel Alector Ribeiro，Patricia Pinto， Joao Albino Silva，& Kyle M. Woosnam，2017），從而居民支持旅游發(fā)展引起了學(xué)界的高度關(guān)注（Andereck & Nyaupane，2011；Látková & Vogt，2012）。
現(xiàn)有研究一般都發(fā)現(xiàn)旅游影響與支持旅游發(fā)展顯著相關(guān)（如McGehee & Andereck，2004；Nunkoo & Ramkissoon，2011），即積極旅游影響正向影?居民支持旅游發(fā)展，消極旅游負(fù)向影響居民支持旅游發(fā)展。然而，旅游影響對居民支持旅游發(fā)展的作用機(jī)制還缺乏深入研究（Andereck &Vogt，2000；Andereck & Nyaupane，2011），現(xiàn)有研究僅僅是使用回歸方法分析或使用描述性統(tǒng)計方法分析它們之間的關(guān)系（如Jurowski & Gursoy，2004；Yoon， Gursoy，& Chen，2001）。而實(shí)際上，旅游影響和居民支持旅游發(fā)展之間的關(guān)系還要受到其他因素的影響，如個人從旅游中的獲利（Anereck & Nyaupane，2011），人口學(xué)特征變量（Anndereck & Nyaupane，2011，Gaunette Sinclair-Maragh，2017），對社區(qū)生活滿意度（Nunkoo & Ramkissoon，2011），空間分布（Chancellor，Yu，& Cole，2011），地方形象感知（Suosheng Wang，Honggang Xu，2014），居住時間（Liu & Var，1986）、對旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)依賴性（Madrigal，1993，Joan B.Garau-Vadell，Desiderio Gutierrez-Tano& Ricardo Diaz-Armas，2016），形象識別（Suosheng Wanga，Honggang Xub，2014），賦權(quán)（B. Bynum Boleya， Nancy G. McGehee，Richard R. Perdue，&Patrick Long，2014）等等。但從現(xiàn)有成果看，對這些因素的探討還相當(dāng)缺乏。
居民支持旅游發(fā)展概念界定及其測量是研究的前提和核心，但從現(xiàn)有相關(guān)研究成果看，大多沒有對其進(jìn)行專門界定（Andereck & Vogt，2000；Woosnam，2012），而實(shí)際上，居民理解的對旅游發(fā)展的支持是十分廣泛的（Andereck & Vogt，2000；Lee，2013），因此現(xiàn)有研究還不夠科學(xué)和深入。由于對其沒有進(jìn)行科學(xué)地定義，因此在測量上也出現(xiàn)了十分不同的測量題項，如Perduce，Long和Allen（1990）的研究使用“是否需要吸引更多的旅游者”來測量居民對旅游發(fā)展的支持，Snaith和Haley（1995）通過“是否愿意支付當(dāng)?shù)囟愂铡眮磉M(jìn)行測量，而McGehee和Andereck（2004）用“是否支持旅游發(fā)展政策”加以測量。無論是內(nèi)涵還是外延上，這些測量差異巨大，從而不同研究結(jié)論之間出現(xiàn)顯著差異，且進(jìn)行比較存在相當(dāng)困難。
?M管研究者證實(shí)了旅游影響和居民支持旅游發(fā)展之間的關(guān)系，但對旅游影響產(chǎn)生的原因缺乏深入探究（Nunkoo & Ramkissoon，2011），從而使得研究的實(shí)際指導(dǎo)意義有限，因為只要進(jìn)行旅游開發(fā)，就會產(chǎn)生旅游影響（Hao，Long，& Kleckley，2011），而這些影響產(chǎn)生的原因及如何避免這些影響還沒有引起研究者的廣泛關(guān)注（Lee，2013）。即使一些研究表明居民人口學(xué)變量影響居民對旅游影響的感知，但這些研究結(jié)論也出現(xiàn)了顯著不一致（McGehee & Andereck，2004）。最近有研究開始探討了旅游影響的影響因素（如Nunkoo & Ramkissoon，2011），但總的來說還十分缺乏，且不夠系統(tǒng)（Hwang，Stewart，& Ko，2012），從而旅游地居民支持旅游發(fā)展的形成機(jī)理不明確（Lee，2013；McCabe & Johnson，2013），成為當(dāng)前旅游學(xué)一個十分有探索價值的研究方向（Hwang，Stewart，& Ko，2012）。
此外，有關(guān)居民支持旅游開發(fā)的研究文獻(xiàn)大多基于鄉(xiāng)村旅游社區(qū)展開的研究（如Hwang，Stewart， & Ko，2012；Látková & Vogt，2012； McGehee & Andereck，2004；Wang & Pfister，2008）。鄉(xiāng)村旅游雖然是當(dāng)前旅游發(fā)展的重要形式，但不能代表旅游發(fā)展的全部（McGehee & Andereck，2004）。事實(shí)上，不同類型旅游地之間，不同因素，包括旅游影響、居民獲利、居住時間等對居民支持旅游發(fā)展的影響上可能存在差異（Hwang，Stewart，& Ko，2012；S.Mostafa Rasoolimanesh，Christian M. Ringle，Mastura Jaafar，&T. Ramayah，2017），因此，需要獲得更為普適的研究結(jié)論，并融入更多的變量展開對居民支持旅游發(fā)展研究，得出完整的旅游地居民支持旅游發(fā)展的形成機(jī)理。
2國內(nèi)研究現(xiàn)狀
近年來，隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展壯大，旅游發(fā)展對旅游地各方面的影響日益顯著，旅游地居民對旅游影響的感知及態(tài)度也引起了國內(nèi)研究者的關(guān)注（如汪德根等，2011；盧小麗，2012；尹立杰等，2012；路幸福等，2015；王麗華等，2016；劉靜艷等，2016），其中汪德根等（2011）對不同生命周期階段鄉(xiāng)村旅游地居民支持旅游發(fā)展的機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證研究，得到了有意義的結(jié)論，范莉娜等（2017）基于文化適應(yīng)理論，認(rèn)為旅游地居民文化適應(yīng)程度越高，對旅游產(chǎn)業(yè)的支持度越高。但總體上有關(guān)旅游地居民支持旅游發(fā)展的形成機(jī)理方面的研究還十分缺乏。
3研究述評
從研究內(nèi)容看，現(xiàn)有研究主要討論了旅游影響與旅游地居民支持旅游發(fā)展的關(guān)系，對其他因素，如居住時間、居民獲利、空間距離等因素還較少涉及，從而使得旅游地居民支持旅游發(fā)展的形成機(jī)理還不清晰、不明確。
從理論基礎(chǔ)看，現(xiàn)有研究主要以社會交換理論為框架。社會交換理論框架固然是合適的，但根據(jù)旅游的特性，引入利益相關(guān)者理論、社會責(zé)任理論、滿意度理論探究旅游地居民支持旅游發(fā)展的影響因素，探討其形成機(jī)理十分必要且重要。
旅游購買決策是指旅游者根據(jù)自己的旅游目的，收集和加工有關(guān)的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計劃付諸實(shí)施的過程[1]。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)的自然和社會資源作為吸引物，以都市居民為客源市場，針對他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務(wù)農(nóng)娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的參與性強(qiáng)、文化內(nèi)涵深厚、鄉(xiāng)土趣味濃郁的新興旅游活動[2]。鄉(xiāng)村旅游是目前國內(nèi)迅速發(fā)展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉(xiāng)村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉(xiāng)村旅游購買決策行為特征，對提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本研究就是在一般消費(fèi)者購買決策過程模型和以往研究的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證方法，探索青年旅游者鄉(xiāng)村旅游購買決策的行為。
一、理論基礎(chǔ)
消費(fèi)者的購買決策過程，一般分為五個階段，即認(rèn)識問題、搜尋信息、方案評價、購買行為、購后行為。認(rèn)識問題階段是認(rèn)識某種欲望(需求)的過程，如果對問題的認(rèn)識非常強(qiáng)烈的話，就轉(zhuǎn)到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認(rèn)識到的消費(fèi)問題的方法，從記憶里提取信息(內(nèi)部搜尋)，或者從外部搜尋相關(guān)信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問題的方法以后，識別方案，評價各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購買階段按照自己所選擇的方案購買產(chǎn)品。購買產(chǎn)品以后消費(fèi)者在使用或消費(fèi)產(chǎn)品的過程中又評價自己的欲望或期望的滿意程度。
二、研究方法和結(jié)果
本文研究的目的是探討鄉(xiāng)村旅游者購買決策的行為，即探析他們從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求、消費(fèi)動機(jī)到購買行為的過程是如何實(shí)現(xiàn)的。將鄉(xiāng)村旅游者決策劃分為幾個階段不但對于確定旅游決策中的主要任務(wù)十分必要，而且是了解鄉(xiāng)村旅游者從計劃出游到付諸實(shí)施，不同階段所起作用的必不可少的一環(huán)。為回答以上問題，研究根據(jù)消費(fèi)者購買決策一般模型設(shè)計了一份鄉(xiāng)村旅游購買決策過程問卷調(diào)查表。調(diào)查表的內(nèi)容主要包括鄉(xiāng)村旅游的動機(jī)、獲取信息的渠道、旅游時間、旅游花費(fèi)、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評價、旅游方式和購后評價。本項調(diào)查設(shè)計比較簡單，共計10題，只做選擇，不記分。
研究采用問卷調(diào)查的方法，主要以直接發(fā)放問卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)和武漢理工大學(xué)等武漢三所高校有過鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的在校大學(xué)生和研究生進(jìn)行了抽樣調(diào)查，這是因為針對青年學(xué)生的調(diào)查比較容易獲取數(shù)據(jù)，回收率也高。總計發(fā)出問卷115份，其中有13份問卷均存在關(guān)鍵問題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問卷102份，回收率為88.7%;其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析。
三、研究結(jié)果
(一)旅游動機(jī)
圖1中橫軸的動機(jī)由以下要素構(gòu)成:1表示增長見識，2表示探親訪友，3表示吃農(nóng)家菜，4表示住鄉(xiāng)村旅館，5表示欣賞田園風(fēng)光，6表示回歸自然，7表示向往鄉(xiāng)村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉(xiāng)村景觀，11表示民風(fēng)淳樸，12表示體驗鄉(xiāng)村民俗，13表示其它。從整體來看，鄉(xiāng)村旅游者的旅游動機(jī)集中程度很高，出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉(xiāng)村旅游的青年學(xué)生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學(xué)習(xí)與競爭壓力、成長的煩惱以及現(xiàn)代生活節(jié)奏加快等原因，青年學(xué)生也有去鄉(xiāng)村旅游的巨大需求，因為在鄉(xiāng)村里沒有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺回歸到了前工業(yè)化時代的文明世界，能使人產(chǎn)生和諧、安寧的生活情境和心境。
(二)信息渠道
青年學(xué)生鄉(xiāng)村旅游決策所需的信息來自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網(wǎng)絡(luò)，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來源于其它渠道的比例最小。其中，通過內(nèi)部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說明有一部分學(xué)生計劃出游前或?qū)嶋H旅游之前就對相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游信息有所了解，從而不需要或者說花較少的時間進(jìn)行外部信息搜集。
(三)預(yù)計停留時間
多數(shù)學(xué)生預(yù)計在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的停留時間不超過4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計占到82.35%;另外有12.75%的人表示會停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說明較多學(xué)生認(rèn)為期望鄉(xiāng)村旅游時間不要持續(xù)太長，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)水平有限以及更多地利用周末時間出游有關(guān)。
(四)預(yù)期花費(fèi)
計劃在一次鄉(xiāng)村旅游中花費(fèi)200-299元的學(xué)生最多，占37.25%;其次是愿意花費(fèi)100-199元的學(xué)生，也到達(dá)了31.37%;預(yù)期花費(fèi)300元及其以上的人最少。這可能跟學(xué)生每月可自由支配收入不高有關(guān)，但從總體上看，還是有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意花費(fèi)100-299元進(jìn)行一次鄉(xiāng)村之旅的，合計占到68.63%。
(五)選擇評價標(biāo)準(zhǔn)
在圖2 中，橫軸標(biāo)準(zhǔn)由以下要素構(gòu)成:1表示持續(xù)時間短，2表示花費(fèi)少，3表示距離近，4表示田園風(fēng)光好，5表示有鄉(xiāng)土氣息，6表示景點(diǎn)相對集中，7表示鄉(xiāng)村景觀具有典型的美學(xué)價值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛(wèi)生，11表示基礎(chǔ)設(shè)施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個選項中，有81.37%的學(xué)生選了第4項，所占比例最高，這表明田園風(fēng)光好的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)能得到最多青年學(xué)生的喜歡。值得注意的是，選第2項的人占到61.76%，列第二位，這說明食宿干凈衛(wèi)生這類基本接待設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項和第5項，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉(xiāng)土氣息也是相當(dāng)一部分學(xué)生選擇鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。選第1項和第13項的人最少，均占3.92%。
(六)出游方式
自助游最受學(xué)生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗鄉(xiāng)村旅游。令人驚訝的是雖然在學(xué)生當(dāng)中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉(xiāng)村游玩。其原因大概跟當(dāng)前青年學(xué)生對自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關(guān)，另外擁有一輛品牌私家車在當(dāng)今也是個人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學(xué)生對于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉(xiāng)村游玩，這跟大學(xué)校園里學(xué)生情侶較多有很大的關(guān)系。還有21.57%人愿意跟旅游團(tuán)一同出游，愿加入散客團(tuán)的也只占1.96%，這表明隨團(tuán)去鄉(xiāng)村旅游不是大多數(shù)人的選擇。表示喜歡個人獨(dú)游的人最少，僅占1.96%。
(七)購后評價
一次購買決策過程的最后階段就是購后評價。本次調(diào)查將購買鄉(xiāng)村旅游購后評價簡單的分為兩大類:好與不好，但并不是在要調(diào)查對象在好與不好中做出一個選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購后情況下做出今后對于鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度。有94.12%的學(xué)生對“好”的選項進(jìn)行了選擇，其中23.96%的人表示如果對鄉(xiāng)村旅游感覺好的話會重游;有36.46%的人表示不再去該景點(diǎn)，但會去別的景點(diǎn)旅游;還有47.92%的人表示會向親朋介紹該景點(diǎn)。另外，有46.08%的學(xué)生對“不好”的選項進(jìn)行了選擇，其中85.11%的人表示如果對鄉(xiāng)村旅游感覺不好，下回會換別的景點(diǎn)旅游;也有14.89%的人表示以后不再參與鄉(xiāng)村旅游。
三、結(jié)論與討論
研究發(fā)現(xiàn)，青年學(xué)生參與鄉(xiāng)村旅游主要出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的;獲取信息的渠道主要來自于熟人介紹、網(wǎng)絡(luò)和旅行社;半數(shù)以上的人認(rèn)為停留時間不宜超過4天，預(yù)期花費(fèi)不宜超過300元;選擇評價標(biāo)準(zhǔn)明顯地集中于田園風(fēng)光好、食宿干凈衛(wèi)生兩項指標(biāo);自助游最受學(xué)生青睞;部分學(xué)生表示，如果對某次鄉(xiāng)村旅游感覺不好，下回仍會換別的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)旅游。這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，可能有以下幾點(diǎn):(1)象牙塔里的青年學(xué)生并非無憂無慮，也面臨著學(xué)習(xí)、生活以及畢業(yè)找工作等多方面的壓力，需要適當(dāng)?shù)姆潘梢哉{(diào)整心態(tài)和情緒，以便更好地面對未來的挑戰(zhàn)。(2)除受所學(xué)新知識、新技能的影響外，青年學(xué)生也受到傳統(tǒng)社會重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當(dāng)他們在了解鄉(xiāng)村旅游信息時，為何有相當(dāng)一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學(xué)生群體有別于其他群體的一個重要特征就是，網(wǎng)絡(luò)對于這一群體而言是一個非常重要的獲取信息途徑。(3)多數(shù)青年學(xué)生由于沒有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉(xiāng)村旅游的停留時間的長短和預(yù)期花費(fèi)的多少。(4)青年學(xué)生可能由于自身文化素質(zhì)和重視生活質(zhì)量的緣故，特別青睞田園風(fēng)光好和食宿干凈衛(wèi)生的鄉(xiāng)村旅游地。(5)青年學(xué)生頭腦活躍，思想開放，喜歡無拘無束，因而自助游最受他們歡迎。
本研究的意義在于能為營銷決策和營銷策略的制定提供一定的幫助:(1)開發(fā)符合鄉(xiāng)村旅游者品味的的旅游產(chǎn)品。根據(jù)其購買決策行為中的旅游動機(jī)、預(yù)計停留時間、選擇評價標(biāo)準(zhǔn)等要素的特征，可重點(diǎn)開發(fā)適合其偏好的旅游產(chǎn)品;(2)制定合理的價格策略。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者購買決策行為中的預(yù)期花費(fèi)等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價格;(3)對于青年旅游市場，網(wǎng)絡(luò)可能是最具針對性的信息傳播渠道。
參考文獻(xiàn)
[1] 邱扶東，吳明證.認(rèn)知方式與消極情緒對旅游決策影響的實(shí)驗研究[J].心理科學(xué)，2005，28(5):1112-1114.
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[3] 李天元.旅游學(xué)概論[M].天津:南開大學(xué)出版社，2000:58-66.
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[5] Antoine Zalatan，苗學(xué)玲.妻子參與旅游決策的研究[J].人文地理，2003，18(2):65-69.
[6] 盧昆.知覺距離對消費(fèi)者旅游決策的影響[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報，2003，14(4):48-50.
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[8] 張安，萬緒才.南京國內(nèi)旅游客流人口學(xué)特征及旅游決策行為探析[J].東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2004，6(1):82-87.
旅游購買決策是指旅游者根據(jù)自己的旅游目的，收集和加工有關(guān)的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計劃付諸實(shí)施的過程。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)的自然和社會資源作為吸引物，以都市居民為客源市場，針對他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務(wù)農(nóng)娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的參與性強(qiáng)、文化內(nèi)涵深厚、鄉(xiāng)土趣味濃郁的新興旅游活動。鄉(xiāng)村旅游是目前國內(nèi)迅速發(fā)展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉(xiāng)村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉(xiāng)村旅游購買決策行為特征，對提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
本研究就是在一般消費(fèi)者購買決策過程模型和以往研究的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證方法，探索青年旅游者鄉(xiāng)村旅游購買決策的行為。
一、理論基礎(chǔ)
消費(fèi)者的購買決策過程，一般分為五個階段，即認(rèn)識問題、搜尋信息、方案評價、購買行為、購后行為。認(rèn)識問題階段是認(rèn)識某種欲望(需求)的過程，如果對問題的認(rèn)識非常強(qiáng)烈的話，就轉(zhuǎn)到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認(rèn)識到的消費(fèi)問題的方法，從記憶里提取信息(內(nèi)部搜尋)，或者從外部搜尋相關(guān)信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問題的方法以后，識別方案，評價各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購買階段按照自己所選擇的方案購買產(chǎn)品。購買產(chǎn)品以后消費(fèi)者在使用或消費(fèi)產(chǎn)品的過程中又評價自己的欲望或期望的滿意程度。
二、研究方法和結(jié)果
本文研究的目的是探討鄉(xiāng)村旅游者購買決策的行為，即探析他們從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求、消費(fèi)動機(jī)到購買行為的過程是如何實(shí)現(xiàn)的。將鄉(xiāng)村旅游者決策劃分為幾個階段不但對于確定旅游決策中的主要任務(wù)十分必要，而且是了解鄉(xiāng)村旅游者從計劃出游到付諸實(shí)施，不同階段所起作用的必不可少的一環(huán)。為回答以上問題，研究根據(jù)消費(fèi)者購買決策一般模型設(shè)計了一份鄉(xiāng)村旅游購買決策過程問卷調(diào)查表。調(diào)查表的內(nèi)容主要包括鄉(xiāng)村旅游的動機(jī)、獲取信息的渠道、旅游時間、旅游花費(fèi)、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評價、旅游方式和購后評價。本項調(diào)查設(shè)計比較簡單，共計10題，只做選擇，不記分。
研究采用問卷調(diào)查的方法，主要以直接發(fā)放問卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)和武漢理工大學(xué)等武漢三所高校有過鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的在校大學(xué)生和研究生進(jìn)行了抽樣調(diào)查，這是因為針對青年學(xué)生的調(diào)查比較容易獲取數(shù)據(jù)，回收率也高。總計發(fā)出問卷115份，其中有13份問卷均存在關(guān)鍵問題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問卷102份，回收率為88.7%；其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析。
三、研究結(jié)果
(一)旅游動機(jī)
圖1中橫軸的動機(jī)由以下要素構(gòu)成：1表示增長見識，2表示探親訪友，3表示吃農(nóng)家菜，4表示住鄉(xiāng)村旅館，5表示欣賞田園風(fēng)光，6表示回歸自然，7表示向往鄉(xiāng)村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉(xiāng)村景觀，11表示民風(fēng)淳樸，12表示體驗鄉(xiāng)村民俗，13表示其它。從整體來看，鄉(xiāng)村旅游者的旅游動機(jī)集中程度很高，出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉(xiāng)村旅游的青年學(xué)生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學(xué)習(xí)與競爭壓力、成長的煩惱以及現(xiàn)代生活節(jié)奏加快等原因，青年學(xué)生也有去鄉(xiāng)村旅游的巨大需求，因為在鄉(xiāng)村里沒有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺回歸到了前工業(yè)化時代的文明世界，能使人產(chǎn)生和諧、安寧的生活情境和心境。
(二)信息渠道
青年學(xué)生鄉(xiāng)村旅游決策所需的信息來自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網(wǎng)絡(luò)，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來源于其它渠道的比例最小。其中，通過內(nèi)部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說明有一部分學(xué)生計劃出游前或?qū)嶋H旅游之前就對相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游信息有所了解，從而不需要或者說花較少的時間進(jìn)行外部信息搜集。
(三)預(yù)計停留時間
多數(shù)學(xué)生預(yù)計在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的停留時間不超過4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計占到82.35%；另外有12.75%的人表示會停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說明較多學(xué)生認(rèn)為期望鄉(xiāng)村旅游時間不要持續(xù)太長，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)水平有限以及更多地利用周末時間出游有關(guān)。
(四)預(yù)期花費(fèi)
計劃在一次鄉(xiāng)村旅游中花費(fèi)200-299元的學(xué)生最多，占37.25%；其次是愿意花費(fèi)100-199元的學(xué)生，也到達(dá)了31.37%；預(yù)期花費(fèi)300元及其以上的人最少。這可能跟學(xué)生每月可自由支配收入不高有關(guān)，但從總體上看，還是有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意花費(fèi)100-299元進(jìn)行一次鄉(xiāng)村之旅的，合計占到68.63%。
(五)選擇評價標(biāo)準(zhǔn)
在圖2中，橫軸標(biāo)準(zhǔn)由以下要素構(gòu)成：1表示持續(xù)時間短，2表示花費(fèi)少，3表示距離近，4表示田園風(fēng)光好，5表示有鄉(xiāng)土氣息，6表示景點(diǎn)相對集中，7表示鄉(xiāng)村景觀具有典型的美學(xué)價值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛(wèi)生，11表示基礎(chǔ)設(shè)施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個選項中，有81.37%的學(xué)生選了第4項，所占比例最高，這表明田園風(fēng)光好的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)能得到最多青年學(xué)生的喜歡。值得注意的是，選第2項的人占到61.76%，列第二位，這說明食宿干凈衛(wèi)生這類基本接待設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項和第5項，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉(xiāng)土氣息也是相當(dāng)一部分學(xué)生選擇鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。選第1項和第13項的人最少，均占3.92%。
(六)出游方式
自助游最受學(xué)生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗鄉(xiāng)村旅游。令人驚訝的是雖然在學(xué)生當(dāng)中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉(xiāng)村游玩。其原因大概跟當(dāng)前青年學(xué)生對自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關(guān)，另外擁有一輛品牌私家車在當(dāng)今也是個人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學(xué)生對于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉(xiāng)村游玩，這跟大學(xué)校園里學(xué)生情侶較多有很大的關(guān)系。還有21.57%人愿意跟旅游團(tuán)一同出游，愿加入散客團(tuán)的也只占1.96%，這表明隨團(tuán)去鄉(xiāng)村旅游不是大多數(shù)人的選擇。表示喜歡個人獨(dú)游的人最少，僅占1.96%。
(七)購后評價
一次購買決策過程的最后階段就是購后評價。本次調(diào)查將購買鄉(xiāng)村旅游購后評價簡單的分為兩大類：好與不好，但并不是在要調(diào)查對象在好與不好中做出一個選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購后情況下做出今后對于鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度。有94.12%的學(xué)生對“好”的選項進(jìn)行了選擇，其中23.96%的人表示如果對鄉(xiāng)村旅游感覺好的話會重游；有36.46%的人表示不再去該景點(diǎn)，但會去別的景點(diǎn)旅游；還有47.92%的人表示會向親朋介紹該景點(diǎn)。另外，有46.08%的學(xué)生對“不好”的選項進(jìn)行了選擇，其中85.11%的人表示如果對鄉(xiāng)村旅游感覺不好，下回會換別的景點(diǎn)旅游；也有14.89%的人表示以后不再參與鄉(xiāng)村旅游。
三、結(jié)論與討論
研究發(fā)現(xiàn)，青年學(xué)生參與鄉(xiāng)村旅游主要出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的；獲取信息的渠道主要來自于熟人介紹、網(wǎng)絡(luò)和旅行社；半數(shù)以上的人認(rèn)為停留時間不宜超過4天，預(yù)期花費(fèi)不宜超過300元；選擇評價標(biāo)準(zhǔn)明顯地集中于田園風(fēng)光好、食宿干凈衛(wèi)生兩項指標(biāo)；自助游最受學(xué)生青睞；部分學(xué)生表示，如果對某次鄉(xiāng)村旅游感覺不好，下回仍會換別的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)旅游。這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，可能有以下幾點(diǎn)：(1)象牙塔里的青年學(xué)生并非無憂無慮，也面臨著學(xué)習(xí)、生活以及畢業(yè)找工作等多方面的壓力，需要適當(dāng)?shù)姆潘梢哉{(diào)整心態(tài)和情緒，以便更好地面對未來的挑戰(zhàn)。(2)除受所學(xué)新知識、新技能的影響外，青年學(xué)生也受到傳統(tǒng)社會重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當(dāng)他們在了解鄉(xiāng)村旅游信息時，為何有相當(dāng)一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學(xué)生群體有別于其他群體的一個重要特征就是，網(wǎng)絡(luò)對于這一群體而言是一個非常重要的獲取信息途徑。(3)多數(shù)青年學(xué)生由于沒有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉(xiāng)村旅游的停留時間的長短和預(yù)期花費(fèi)的多少。(4)青年學(xué)生可能由于自身文化素質(zhì)和重視生活質(zhì)量的緣故，特別青睞田園風(fēng)光好和食宿干凈衛(wèi)生的鄉(xiāng)村旅游地。(5)青年學(xué)生頭腦活躍，思想開放，喜歡無拘無束，因而自助游最受他們歡迎。wWw.gWyoO
本研究的意義在于能為營銷決策和營銷策略的制定提供一定的幫助：(1)開發(fā)符合鄉(xiāng)村旅游者品味的的旅游產(chǎn)品。根據(jù)其購買決策行為中的旅游動機(jī)、預(yù)計停留時間、選擇評價標(biāo)準(zhǔn)等要素的特征，可重點(diǎn)開發(fā)適合其偏好的旅游產(chǎn)品；(2)制定合理的價格策略。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者購買決策行為中的預(yù)期花費(fèi)等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價格；(3)對于青年旅游市場，網(wǎng)絡(luò)可能是最具針對性的信息傳播渠道。
參考文獻(xiàn)：
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