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時(shí)間：2023-05-25 10:54:03
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
2宣傳促銷(xiāo)的作用
在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購(gòu)商品，它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過(guò)標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，標(biāo)志的作用越來(lái)越重要，信息也越來(lái)越被消費(fèi)者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分，還會(huì)通過(guò)大規(guī)模宣傳手段向市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標(biāo)志就是得力的工具之一。
市場(chǎng)管理考卷--公司標(biāo)志及廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)公司名稱：勝諾基金管理有限公司業(yè)務(wù)范圍：市場(chǎng)收集資金后，幫助客戶進(jìn)行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤(rùn)，收取服務(wù)費(fèi)用公司名稱說(shuō)明：“勝諾”：對(duì)于基金管理公司來(lái)說(shuō)，信守承諾，正規(guī)
操作，幫助客戶實(shí)現(xiàn)資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對(duì)公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績(jī)，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標(biāo)記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標(biāo)記“$”近似，同時(shí)，又代表了金錢(qián)與利益，因此，我用“$”表示“S”?！?”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎(chǔ)上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業(yè)操守廣告語(yǔ)： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們必須具備超人一等的敏銳反應(yīng)，同時(shí)，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對(duì)于我們的信心所在，也是公司利于市場(chǎng)不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力
1.廣告中“治愈系”特征首先是撫慰性，撫慰性是最直接的“治愈”手段，讓受眾在感受廣告的過(guò)程中喚起一種舒適的心靈撫慰感，這類廣告經(jīng)常以親情、愛(ài)情、友情、同情等多種人類情感方式表現(xiàn)產(chǎn)品，以求得到消費(fèi)者的好感與親睞。尤其是那些渴望卻一直缺失的情感，例如遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子對(duì)親情的渴望，異地的戀人對(duì)彼此的思念，喜歡動(dòng)物的人對(duì)萌寵的憐愛(ài)等。一副暖心的平面廣告，使人在瀏覽的同時(shí)也得到了心靈的慰藉。第二，深思意味性。廣告是一個(gè)編碼與解碼的過(guò)程，當(dāng)消費(fèi)者結(jié)合自身經(jīng)歷對(duì)廣告產(chǎn)生了自主的解碼，此時(shí)也就產(chǎn)生了心靈的互動(dòng)。此類廣告常附一句點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)，當(dāng)消費(fèi)者觀賞到這則廣告并參透其中含義時(shí)，就會(huì)與之產(chǎn)生共鳴。第三，審美性。通過(guò)對(duì)畫(huà)面的欣賞得到的心靈凈化，是治愈系最基本的特性。它受到內(nèi)容、形式、個(gè)人審美觀等多種復(fù)雜因素的影響，這種審美性的特征也給人帶來(lái)許多審美和心靈體驗(yàn)。
2.廣告的“治愈系”主題廣告的“治愈系”主題選擇主要有三大類型：1、懷舊型，時(shí)光流逝、青春不復(fù)、美好的記憶是人們最難忘的情感，每個(gè)人都有著自己獨(dú)特的青春往事，懷舊主題的微電影廣告最容易勾起一代人的共鳴。2、勵(lì)志型，現(xiàn)代年輕人最大的壓力來(lái)源于學(xué)習(xí)與工作，沒(méi)有目標(biāo)、看不到希望、工作壓力大等都是他們產(chǎn)生負(fù)面情緒的主要原因。一則為夢(mèng)想、事業(yè)奮斗的勵(lì)志故事是照亮他們受傷心靈的一縷曙光。3、情感型，父母對(duì)兒女的親情，永世不變的愛(ài)情、親如手足的友情都是人們最樸實(shí)的情感，這也是廣告中最傳統(tǒng)的情感訴求類型，同時(shí)也是最容易療愈人心的主題。例如風(fēng)靡一時(shí)的雪佛蘭微電影廣告《老男孩》講述了出生在80年代的兩個(gè)人，從校園生活到進(jìn)入社會(huì)，對(duì)親情、愛(ài)情、夢(mèng)想的奮斗和不懈追求的過(guò)程，感動(dòng)了很多與之有共同經(jīng)歷的的80后甚至90后，勾起了他們?cè)S多回憶并與影片產(chǎn)生了共鳴。
3.廣告中“治愈系”的視覺(jué)表現(xiàn)人的五官對(duì)外界信息接收比例以視覺(jué)感知最為突出，且視覺(jué)刺激能觸發(fā)人類的心理感知，使人產(chǎn)生愉悅感。在廣告領(lǐng)域，筆者從平面廣告和TVC廣告的不同角度分析“治愈系”主要的視覺(jué)表現(xiàn)方法。
平面廣告的“治愈系”特征主要表現(xiàn)在色彩和內(nèi)容主體上。色彩可以通過(guò)對(duì)視覺(jué)的刺激，對(duì)心理產(chǎn)生不同的影響。色彩的基本構(gòu)成分為色相、明度和飽和度三個(gè)方面，不同色彩帶來(lái)的情感體驗(yàn)完全不同。暖色系使人感受到活力、溫暖，冷色系給人寒冷、理性；高明度使人感覺(jué)輕快，優(yōu)美，低明度厚重、陰暗；高飽和度感覺(jué)鮮艷、活潑，低飽和度沉悶、消極。治愈系的目的是紓解壓力、撫慰人心，使受眾通過(guò)觀賞廣告而得到暫時(shí)的舒暢。高飽和度的色彩、鮮艷的配色，簡(jiǎn)單明快的大色塊都有助于放松壓力，減輕煩惱；代表希望、成長(zhǎng)的綠色，純凈、自由的藍(lán)色，光明、舒緩的黃色都是“治愈系”的常用主色調(diào)?！爸斡怠眱?nèi)容主要以可愛(ài)的卡通形象、自然舒適的風(fēng)景、萌寵、極具親和力的模特等為主體，給人們帶來(lái)舒適的體驗(yàn)。TVC廣告中畫(huà)面是其表達(dá)的關(guān)鍵，是組成影視廣告的視覺(jué)語(yǔ)言?！爸斡怠币员憩F(xiàn)情感為主，常運(yùn)用近景和特寫(xiě)鏡頭，突出視覺(jué)形象，渲染氣氛，描寫(xiě)人物的情緒變化和內(nèi)心活動(dòng)，同時(shí)也增加了畫(huà)面的細(xì)膩度和抒情作用。此類故事多為身邊的生活常事、普通人的情感經(jīng)歷，但卻將人與人之間豐富而又真摯的情感表現(xiàn)的淋漓盡致，不經(jīng)意間就煥發(fā)出打動(dòng)人心的銀幕力量。
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中圖分類號(hào)：TU61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）065（ a）-0000-00
一、引言
高速公路道路標(biāo)識(shí)在保障高速公路行車(chē)安全中起著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)高速公路的行車(chē)路標(biāo)采用鋁粉油漆刷在路面和兩側(cè)護(hù)欄上，通過(guò)被動(dòng)光源反光來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這種道路標(biāo)識(shí)碰到大霧和霧霾情況下，高速公路路面道路標(biāo)識(shí)被濃霧掩蓋，使得司機(jī)們難于分辨道路上的路標(biāo)，容易造成交通事故。
高管部門(mén)不得不關(guān)閉高速公路，嚴(yán)重影響人們的出行和公路交通運(yùn)輸。隨著電子科技與新型能源的迅速發(fā)展，太陽(yáng)能技術(shù)，激光技術(shù)、微電子控制技術(shù)等在各領(lǐng)域里得到了廣泛的應(yīng)用，鑒于目前高速公路路標(biāo)存在的問(wèn)題，本文提出了一種基于高頻激光丁達(dá)爾現(xiàn)象、通過(guò)太陽(yáng)能電板供電以及微電子電路控制，能在大霧或者霧霾情況下工作的激光路標(biāo)設(shè)計(jì)方案。
二、設(shè)計(jì)思路
利用太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)，在高速公路兩側(cè)護(hù)欄邊立桿安裝上太陽(yáng)能帆板，通過(guò)太陽(yáng)能帆板發(fā)電供應(yīng)激光發(fā)生器能源；運(yùn)用微電子技術(shù)控制濃霧和霧霾情況下激光發(fā)生器工作；利用激光的丁達(dá)爾現(xiàn)象，在濃霧和霧霾情況下形成激光光束，將激光發(fā)生器陣列以扇形縱向排列安裝在立桿3米處，激光光束由上而下形成側(cè)面路標(biāo)；同時(shí)將另一個(gè)激光發(fā)生器陣列以扇形縱橫排列安裝在立桿0.6米處，激光光束以平面的形式，在高速公路路面高0.6米形成光束，即形成了路面路標(biāo)，當(dāng)前面有車(chē)輛行駛時(shí)激光光束被阻斷，以提示司機(jī)。
三、激光路標(biāo)裝置的硬件組成
本裝置主要由太陽(yáng)能發(fā)電模塊、濃霧和霧霾檢測(cè)模塊、微電子控制電路模塊、激光發(fā)生器陣列模塊組成。硬件結(jié)構(gòu)組成框圖如圖1所示。
四、激光光束路標(biāo)的實(shí)現(xiàn)原理
1.激光的丁達(dá)爾現(xiàn)象
在光的傳播過(guò)程中，光線照射到粒子時(shí)，粒子大于入射光波長(zhǎng)很多倍，則發(fā)生光的反射；粒子小于入射光波長(zhǎng)，則發(fā)生光的散射，這時(shí)觀察到的是光波環(huán)繞微粒而向其四周放射的光，稱為散射光或乳光即光的丁達(dá)爾效應(yīng)現(xiàn)象。紅色激光波長(zhǎng)為671nm至635nm，霧氣為水分子組成的膠體粒子，它的大小介于1nm至100nm之間；霧霾主要是污染物PM2.5，其直徑數(shù)值小于或等于2.5nm的懸浮顆粒物，當(dāng)激光照射到它的上面時(shí)經(jīng)過(guò)膠體粒子的折射，在濃霧和霧霾中形成了一條明亮的紅色激光光束。
2.激光光束路標(biāo)的實(shí)現(xiàn)
高速公路兩側(cè)路標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：在兩側(cè)護(hù)欄安裝4m高，直徑為10cm立桿，激光發(fā)生器陣列安裝在立桿高度3m處，激光照射方向垂直地面以扇形角度為120°-150°展開(kāi)，激光照射到護(hù)欄內(nèi)側(cè)形成兩側(cè)前后30m左右路標(biāo)。如遇高速公路拐彎，可按拐彎弧度來(lái)調(diào)整激光發(fā)生器照射角度。高速公路路面路標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：將激光發(fā)生器陣列安裝在立桿高度0.6m處，激光照射方向平行地面以扇形角度為120°-150°展開(kāi)，激光照射到對(duì)面護(hù)欄上在平行路面并高于路面0.6形成前后30m左右扇形路面路標(biāo)。汽車(chē)在霧霾天氣情況下，在高速公路上行駛時(shí)，駕駛員通過(guò)路面上紅色激光光束的阻斷來(lái)判斷前面的道路是否有車(chē)輛。通過(guò)兩側(cè)路標(biāo)來(lái)判斷車(chē)輛所在的位置。
五、裝置的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
1.太陽(yáng)能發(fā)電
高速公路激光路標(biāo)裝置需要大功率電源，為次本裝置利用太陽(yáng)能發(fā)電。采用中四通公司生產(chǎn)的 70cm×70cm太陽(yáng)能帆板，功率P=60W、輸出電壓UO=14.6V、輸出電流IO=4A。太陽(yáng)能帆板發(fā)出來(lái)的電能通過(guò)12V的穩(wěn)壓電路存儲(chǔ)于裝置中12V/100AH的蓄電池中，通過(guò)穩(wěn)壓電路，輸出直流12V、5V電壓，以保證獨(dú)立對(duì)裝置供電。
2.采樣電路
具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程：煙霧傳感器接受到霧氣時(shí)，產(chǎn)生電壓變化，通過(guò)比較器和放大器輸出一個(gè)比較穩(wěn)定的電壓，裝置設(shè)定電壓范圍0-4V。采集的數(shù)據(jù)信息通過(guò)A/D轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)碼，接入8051單片機(jī)的并行I/O端口：P2.0。霧氣采樣傳感器采用2M007傳感器。霧霾傳感器采用B4系列傳感器，其具有強(qiáng)信號(hào)電平，低零點(diǎn)電流的特性，分辨率可低至小于10 （ppb），反應(yīng)時(shí)間短，抗干擾，分辨率高，線性度好，工作范圍較廣等優(yōu)點(diǎn)。霧霾傳感器采集的數(shù)據(jù)信息通過(guò)A/D轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)碼，接入8051單片機(jī)的并行I/O 端口：P2.1。
3.微電子控制電路
微電子控制電路選用技術(shù)成熟，運(yùn)行安全穩(wěn)定可靠的8位8051單片機(jī)微控制系統(tǒng)。當(dāng)有霧氣和霧霾時(shí)，采樣電路輸出電壓發(fā)生變化，單片機(jī)微控制系統(tǒng)通過(guò)已編好的程序?qū)斎氲男畔⑦M(jìn)行比較和處理，驅(qū)動(dòng)激光電路，并根據(jù)霧氣和霧霾的濃度分三個(gè)功率等級(jí)對(duì)激光陣列功率控制。輸出驅(qū)動(dòng)接口為：P3.0-P3.1，兩側(cè)路標(biāo)激光陣列接P3.0，路面路標(biāo)激光陣列接P3.1。運(yùn)行程序建立在C語(yǔ)言平臺(tái)上開(kāi)發(fā)。
4.激光陣列驅(qū)動(dòng)電路
激光發(fā)生器采用樂(lè)佳科技的產(chǎn)品，顏色：紅色、波長(zhǎng)：671nm至635nm、供電電壓直流5V、功率5mW。用20個(gè)激光發(fā)生器以扇形（120°-150°）展開(kāi)在平面布局安裝成陣列，20激光發(fā)生器在電路上并聯(lián)，用三極管驅(qū)動(dòng)。 驅(qū)動(dòng)電路分三個(gè)功率等級(jí)：100mW為大功率等級(jí)，80mW為中功率等級(jí)，60mW以下為低功率等級(jí)。驅(qū)動(dòng)三極管通過(guò)微電子控制器輸出不同的電壓來(lái)控制激光的輸出功率。
六、結(jié)束語(yǔ)
裝置將太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)、微電子控制技術(shù)、激光技術(shù)融合在一起，它的實(shí)現(xiàn)可以改善高速公路在濃霧和霧霾情況下的通車(chē)條件，同時(shí)減少了高速公路行車(chē)的安全隱患。如果汽車(chē)在制造的時(shí)候能配上激光尾燈，更加能改善高速公路的通車(chē)條件。方便了人們的出行以及貨物運(yùn)輸快暢，給國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)更大的效益。
參考文獻(xiàn)
藍(lán)星賓館是位于長(zhǎng)春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
中文名稱：藍(lán)星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設(shè)計(jì)背景
此賓館**年開(kāi)業(yè)，逐步由服務(wù)于校園各種商務(wù)接待和會(huì)議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長(zhǎng)春凈月旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍(lán)星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢(shì)，以及隨著學(xué)院的國(guó)內(nèi)知名化發(fā)展，來(lái)自全國(guó)各地兄弟院校的學(xué)習(xí)和參觀訪問(wèn)的人員也日益增多，需進(jìn)一步更新服務(wù)理念，并在原有基礎(chǔ)上作市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，需設(shè)計(jì)一套全新的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以擴(kuò)大宣傳提高知名度并樹(shù)立外部形象。
三、設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求
1、賓館LOGO：賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。
2、賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明含以下內(nèi)容：
賓館VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式。
3、LOGO應(yīng)是圖標(biāo)和公司中文名的組合，也可是單獨(dú)的圖標(biāo)，圖標(biāo)可作為L(zhǎng)OGO單獨(dú)使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。
4、LOGO設(shè)計(jì)作品應(yīng)構(gòu)思精巧，簡(jiǎn)潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨(dú)特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識(shí)別，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，如麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志。
5、LOGO設(shè)計(jì)作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構(gòu)圖和配色
說(shuō)明：原有LOGO設(shè)計(jì)空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，可根據(jù)自己的理解進(jìn)行創(chuàng)作。
6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細(xì)的LOGO和設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明，請(qǐng)?zhí)峤煌暾摹⒖捎玫氖噶繄D形源文件和所用到的字體，以便進(jìn)行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應(yīng)用系統(tǒng)如下，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師注意并不是讓大家設(shè)計(jì)出全部的應(yīng)用，希望設(shè)計(jì)師關(guān)注行業(yè)希望的應(yīng)用領(lǐng)域，以便在設(shè)計(jì)LOGO作品時(shí)考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應(yīng)用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門(mén)面、賓館招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。
D、交通工具：轎車(chē)、巴士、貨車(chē)等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
四、具體要求：
1、VI手冊(cè)中要包含VI基本要素系統(tǒng)6-8件，應(yīng)用要素系統(tǒng)12-15件作品；
審美性是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的魅力所在，也是現(xiàn)今設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感來(lái)源之一，傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)審美規(guī)律時(shí)刻影響著美術(shù)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也越來(lái)越嫻熟，設(shè)計(jì)師繼承了中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的精髓，又融合了西方圖形設(shè)計(jì)技法，其標(biāo)志設(shè)計(jì)作品也闖出國(guó)門(mén)，漸漸被國(guó)際廣告界認(rèn)可。視覺(jué)上的張力和心靈、精神上的溝通是標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)圖形設(shè)計(jì)最好的詮釋，外在形式的藝術(shù)美首先給人一種美的感召，反映出其內(nèi)在的生命力，這就是圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的無(wú)窮魅力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中的圖形設(shè)計(jì)是引起觀者心理感受的源泉，圖形設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到觀者對(duì)廣告的接受度、認(rèn)可度。我們從一些成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以看出，傳統(tǒng)圖形藝術(shù)對(duì)美術(shù)類的視覺(jué)藝術(shù)作品的重要作用和其本身的藝術(shù)魅力。廣告設(shè)計(jì)的靈魂就是圖形，特別反映在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展示和表達(dá)的主題就是圖形，可以說(shuō)圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著重要作用，具有無(wú)窮的視覺(jué)魅力。
圖形設(shè)計(jì)得當(dāng)，會(huì)給觀者留下深刻的印象，使廣告產(chǎn)生很好的視覺(jué)表現(xiàn)力，獲得較高的社會(huì)認(rèn)知度；如果圖形設(shè)計(jì)單調(diào)、缺乏新穎性，會(huì)讓觀者失去欣賞的動(dòng)力和耐心，無(wú)法打動(dòng)觀者，降低廣告的吸引力。觀者直接受到廣告圖像的號(hào)召而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，所以說(shuō)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品成功與否直接受制于圖形設(shè)計(jì)。
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的傳承和發(fā)展
我們現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源就是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)，遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰、敦煌莫高窟中的壁畫(huà)、書(shū)法藝術(shù)等都是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素。作為一門(mén)并非孤立存在的造型藝術(shù)，傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被廣泛地利用。設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)圖形的借鑒應(yīng)基于再創(chuàng)造這一原則，避免對(duì)原圖形的簡(jiǎn)單照搬。
Abstract: With the development of modern city, outdoor advertisement becomes a more and more important part in city and to work out outdoor advertisement planning becomes one of the important subjects in city planning. This paper takes the outdoor advertisement planning in Quanzhou as an example to indicate the necessity of advertisement planning. By taking advantage of the “five factors” city image theory established by Kevin Lynch, the author then analyzes the characteristics of outdoor advertisement in Quanzhou. In the end, the article also links outdoor advertisement with some essential of urban design such as color, outline, lighting, etc.
Key words:outdoor advertisement;planning;city image
中圖分類號(hào):X32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-4144(2009)08-24(6)
作者簡(jiǎn)介:李東莞理工學(xué)院城市學(xué)院城市與環(huán)境科學(xué)系助教
李郇中山大學(xué)地理科學(xué)與規(guī)劃學(xué)院教授博士生導(dǎo)師
1引言
戶外廣告指利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等的廣告,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車(chē)船廣告等。戶外廣告一般占據(jù)街道最為主要的位置,無(wú)論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺(jué)吸引的所在,它成為“城市景觀的代表”,是城市景觀環(huán)境一個(gè)最為重要的組成部分,同時(shí)在城市形象建設(shè)中,戶外廣告與園林綠化、建筑風(fēng)格、街區(qū)規(guī)劃等要素具有同等重要的地位。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外廣告開(kāi)始走進(jìn)城市空間環(huán)境,部分學(xué)者和設(shè)計(jì)人員已注意到戶外廣告正在成為城市景觀形象的構(gòu)成因素之一(王軍,1998;張金花,2002),并開(kāi)始對(duì)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的方法進(jìn)行初步探討(宋金民等,2000;陳仲林等,2002;黃淵,2006;邱曉紅,2006)和有益的實(shí)踐(黃敏恩等,2007;楊建軍等,2007),但有關(guān)戶外廣告的理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐仍滯后于其發(fā)展速度,因此戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃應(yīng)成為城市景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的課題。
城市意象主要著眼于城市景觀表面的清晰或“可讀性”,即容易認(rèn)知城市各部分并形成一個(gè)凝聚形態(tài)的特征。根據(jù)凱文?林奇的理論,城市意象中物質(zhì)形態(tài)研究的內(nèi)容可以歸納為五種要素――道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物(凱文?林奇,1960)。戶外廣告作為城市景觀和形象的重要組成部分,城市意象理論可為其分析和規(guī)劃提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),因此,探討和拓展城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中的應(yīng)用,在當(dāng)前戶外廣告規(guī)劃理論缺失的背景之下具有重要意義。
泉州戶外廣告設(shè)置規(guī)劃始于2006年,歷時(shí)近一年,包括泉州市戶外廣告總體研究以及重點(diǎn)地段和節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)兩大部分,此次規(guī)劃首度嘗試運(yùn)用城市意象理論分析泉州市中心城區(qū)戶外廣告景觀特色,并選取了泉州市15條道路和14個(gè)城市重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行街道戶外廣告整治規(guī)劃設(shè)計(jì)。本文以此為例,著重介紹“五要素”理論在戶外廣告特色景觀方面的分析應(yīng)用。
2泉州市戶外廣告的現(xiàn)狀
2.1泉州戶外廣告主要特征
在空間分布上,泉州市的戶外廣告在道路交叉口、商業(yè)節(jié)點(diǎn)和城市門(mén)戶等具有大人流量的區(qū)域是投放的熱點(diǎn)地區(qū)。而帶狀的街道空間主要以店面招牌廣告為主,商業(yè)性戶外廣告比較少。在廣告形式上,主要以靜態(tài)、平面看版式廣告為主,形式較為單一,并且基本上以商業(yè)廣告為主,公益廣告鳳毛麟角,一定程度上忽視了對(duì)公益廣告的利用。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,泉州市對(duì)戶外廣告設(shè)置的控制管理基本到位,并沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重影響城市景觀的廣告布局。
2.2泉州市戶外廣告存在的主要問(wèn)題
2.2.1戶外廣告比較傳統(tǒng)、單調(diào)
泉州市戶外廣告本身從材質(zhì)和制作方式上來(lái)說(shuō)都比較傳統(tǒng)。形式上多為平面面板式,缺少霓虹燈、立體式、創(chuàng)意式的戶外廣告。相對(duì)不同地段、不同對(duì)象,戶外廣告視覺(jué)景觀效果基本相同,總體來(lái)說(shuō)給人一種較為單調(diào)的感覺(jué)。設(shè)計(jì)制作水平有待提高,部分戶外廣告設(shè)計(jì)水平較低,制作工藝落后,大大削弱了廣告效果。
2.2.2部分廣告影響城市景觀
一些戶外廣告無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃,隨意設(shè)置,干擾交通和安全設(shè)施,城市景觀風(fēng)貌由于戶外廣告設(shè)置不規(guī)范、不合理而不同程度地受到負(fù)面影響:
? 有的屋頂廣告較為破舊,有的與建筑不協(xié)調(diào),破壞建筑造型;
? 大部分墻面廣告設(shè)置位置不統(tǒng)一,破壞建筑立面形象;
? 招牌廣告設(shè)置不規(guī)范,設(shè)置位置、尺寸、色彩較為混亂;
? 有的地區(qū)多種廣告混合設(shè)置,互相爭(zhēng)搶空間,破壞城市空間的整體性;
? 有的廣告體量過(guò)大,對(duì)城市景觀和自然景觀形成遮擋。
2.2.3安全措施不得力
對(duì)戶外廣告建筑結(jié)構(gòu)施工安全較輕視。近年來(lái)戶外廣告的設(shè)置有向大型化、輕型結(jié)構(gòu)、高層建筑物上發(fā)展的趨勢(shì),與此相適應(yīng)的破損維修、安全性與維護(hù)管理方面沒(méi)有配套完善。
3基于城市意象五要素的泉州戶外廣告景觀規(guī)劃分析
泉州市戶外廣告規(guī)劃從城市總體規(guī)劃的思路出發(fā),構(gòu)筑城市戶外廣告的空間景觀體系,使戶外廣告成為景觀系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。在此,根據(jù)城市意象“五要素”理論,對(duì)泉州市戶外廣告景觀規(guī)劃進(jìn)行分析,并重點(diǎn)探討泉州市中心城區(qū)的戶外廣告景觀。
3.1道路
道路是觀察者習(xí)慣、偶然或是潛在的移動(dòng)通道,它可能是機(jī)動(dòng)車(chē)道、步行道、長(zhǎng)途干線、隧道或是鐵路線,對(duì)許多人來(lái)說(shuō),它是意象中的主導(dǎo)元素(凱文?林奇,1960)。道路兩側(cè)戶外廣告高度集中,往往會(huì)形成戶外廣告景觀線。
景觀線的戶外廣告容易受商業(yè)驅(qū)使,呈現(xiàn)出無(wú)序的狀態(tài),規(guī)劃需將自發(fā)設(shè)置的戶外廣告納入整體規(guī)劃的范疇,使之形成豐富有序的整體效果。應(yīng)強(qiáng)調(diào)尺度、材質(zhì)的整體性,形成較強(qiáng)烈、有序的視覺(jué)印象,并根據(jù)建筑的形態(tài)特征和所處環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)膽敉鈴V告形式,對(duì)其形式和位置作統(tǒng)一處理。
3.1.1車(chē)行景觀路徑
車(chē)行路徑不僅連接市內(nèi)主要的公共活動(dòng)區(qū)、生活區(qū)和旅游景點(diǎn),承擔(dān)重要的交通任務(wù),同時(shí)道路沿線的一系列公共建筑提供了多樣的商業(yè)、文化生活及豐富的沿街景觀界面。車(chē)行景觀路徑是戶外廣告景觀體系的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)戶外廣告目標(biāo)的主要載體。應(yīng)根據(jù)沿線地區(qū)性質(zhì)和特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的戶外廣告效果,主次分明,體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律的變化,強(qiáng)化地域的可識(shí)別性和人文特征。
泉州市中心城區(qū)的車(chē)行景觀路徑主要有:
刺桐大道:是中心城區(qū)南北向的主要干道,貫穿新城區(qū)內(nèi)行政、商務(wù)等組團(tuán),沿線有重要的交通、酒店、商業(yè)、體育和文化建筑。沿途商業(yè)發(fā)達(dá),已形成了多個(gè)集中商業(yè)區(qū)。應(yīng)根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同建筑物特色,設(shè)置與之協(xié)調(diào)的商業(yè)城市戶外廣告整體形象。
新華路:新華路沿線區(qū)域集商業(yè)、文化、行政、醫(yī)療、娛樂(lè)、文化遺產(chǎn)、休閑住宅小區(qū)于一體,以歷史文化為特色,旅游資源具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),不僅有開(kāi)元寺等重點(diǎn)文物保護(hù)歷史建筑,還有西湖公園等公共開(kāi)敞空間。
西街-東街-東湖街:該路在泉州的歷史發(fā)展中起了重要作用,屬于商業(yè)與文化并重的街區(qū)。西街、東街有濃厚的商業(yè)氛圍,開(kāi)元寺為本段標(biāo)志性建筑,標(biāo)志性極強(qiáng),成為本路段景觀的視覺(jué)焦點(diǎn)。東湖街,為古城向新城區(qū)擴(kuò)展疏散的主要延伸通道之一,隨著泉州中心城區(qū)的發(fā)展,從單一的交通功能轉(zhuǎn)變成為交通、生活、商業(yè)功能并重的道路。本路段的戶外廣告景觀應(yīng)體現(xiàn)整潔有序的城市面貌。
除上述幾條主要道路外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性車(chē)行路徑還有豐澤路、湖心路324城區(qū)段(坪山路-寶洲路)、泉秀街-疏港路、新門(mén)街-涂門(mén)街-津淮路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。
3.1.2步行景觀路徑
市民及游客步行活動(dòng)的目的主要有休閑觀光及購(gòu)物娛樂(lè)兩大類。泉州市中心城區(qū)的步行景觀路徑主要有:
江濱路:該道路位于晉江北岸,屬于濱江休閑觀光道路。公眾休閑、鍛煉、觀光主要路徑上的戶外廣告必須保持健康和整潔的形象。此外,該道路毗鄰晉江,沿線應(yīng)設(shè)置有一定范圍的濱水控制公共綠化,結(jié)合跨江橋梁景觀,構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)。
打錫街商業(yè)步行街:商業(yè)步行街是商業(yè)文明的窗口,以步行街為核心向周邊地區(qū)輻射,并結(jié)合周?chē)奈奈锕袍E和濱水景觀,發(fā)展為集購(gòu)物、游覽、休閑、觀賞于一體的多功能商業(yè)區(qū),體現(xiàn)完整的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)代商業(yè)氣息,重塑“海絲商都”形象。結(jié)合此定位,戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出該地區(qū)的文化歷史特征,實(shí)現(xiàn)活潑的商業(yè)氣氛與文化歷史風(fēng)貌和諧共生的局面。
除上述幾條主要道路以外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性步行路徑還有西湖北街、環(huán)城路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。
3.2邊界
邊界是線性要素,但觀察者并沒(méi)有把它與道路同等使用或?qū)Υ?它是兩個(gè)部分的邊界線,是連續(xù)過(guò)程中的線性中斷(凱文?林奇,1960)。
古城護(hù)城河:古代,泉州城為了防御的需要,構(gòu)筑城墻,并在城墻外挖掘城壕,形成環(huán)城一周的護(hù)城河?，F(xiàn)在,護(hù)城河與城內(nèi)排水系統(tǒng)八卦溝的人工水系是泉州古城外貌的主要特征之一,勾勒出泉州古城鯉魚(yú)形狀的平面輪廓結(jié)構(gòu),護(hù)城河是泉州古城的范圍邊界。
護(hù)城河的部分河段是未來(lái)市民和游客觀光游覽的主要地段,戶外廣告的設(shè)置要嚴(yán)格控制尺度和數(shù)量,協(xié)調(diào)好自然、人文和歷史的關(guān)系。
3.3區(qū)域
區(qū)域是城市內(nèi)中等以上的分區(qū),是二維平面,觀察者從心理上有“進(jìn)入”其中的感覺(jué),因?yàn)榫哂心承┕餐哪軌虮蛔R(shí)別的特征。這些特征通常從內(nèi)部可以確認(rèn),從外部也能看到并可以用來(lái)作為參照(凱文?林奇,1960)。公眾活動(dòng)區(qū)中最活躍、景觀效果最突出的地區(qū),應(yīng)以廣告景觀聚集的形態(tài),形成整體統(tǒng)一的氛圍。
東海――行政商貿(mào)區(qū)。該區(qū)是泉州古城保護(hù)的主要疏散區(qū),行政辦公與商業(yè)配套較完善,既包括豐澤商城等地標(biāo)性建筑,又有東湖公園、豐澤廣場(chǎng)等大面積開(kāi)場(chǎng)空間和景觀綠地,是目前泉州天際輪廓線的制高點(diǎn),也是目前最能體現(xiàn)泉州現(xiàn)代化和建設(shè)水準(zhǔn)的區(qū)域。地區(qū)戶外廣告整體定位為現(xiàn)代都市形象戶外廣告景觀區(qū)。
行政商貿(mào)中心區(qū)的戶外廣告體現(xiàn)了泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雄厚實(shí)力和強(qiáng)勁活力。應(yīng)具有較高的設(shè)計(jì)水平,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一與和諧,在環(huán)境構(gòu)成中,戶外廣告的尺度、照明、動(dòng)靜應(yīng)嚴(yán)格控制,營(yíng)造城市的第一輪廓線與第二輪廓線。同時(shí),由于該區(qū)地處古城向城市新區(qū)的過(guò)渡地帶,廣告除體現(xiàn)現(xiàn)代都市形象外,還要考慮與古城景觀的過(guò)渡和協(xié)調(diào)。此外,由于地區(qū)的重要性,該地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展社會(huì)公益性廣告,這需要政府在政策、資金等方面給予必要的支持。
鯉城――商業(yè)旅游區(qū)。即泉州鯉城區(qū)古城及豐澤區(qū)桃花山以西部分,該區(qū)商業(yè)娛樂(lè)區(qū)城市尺度、商業(yè)布局、商業(yè)層次均貼近市民階層,人口密度大,交通較擁擠,是泉州商業(yè)活動(dòng)最繁榮、生活氣息最濃厚的地區(qū),也是市民和游客活動(dòng)最集中的區(qū)域。本區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃著重體現(xiàn)該地區(qū)以人為本的目標(biāo),表達(dá)傳統(tǒng)泉州豐富的地方文化和活潑的城市商業(yè)氛圍,地區(qū)戶外廣告整體定位為活潑的人文戶外廣告景觀區(qū)。
晉江北岸――標(biāo)志性城市人文景觀區(qū)。上述的江濱路及濱水綠地構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)(帶)。該景觀區(qū)串聯(lián)若干風(fēng)貌區(qū):起點(diǎn)古城景觀區(qū)包括開(kāi)元寺、清凈寺、天后宮等重要建筑,是泉州城市的傳統(tǒng)人文內(nèi)涵高度集中區(qū);古城東部平原的過(guò)渡景觀區(qū)是古城的延伸拓展地區(qū),其城市景觀與古城景觀相協(xié)調(diào),又不乏現(xiàn)代氣息;而終點(diǎn)的東海新區(qū)現(xiàn)代景觀區(qū)則由新型的城市中心及現(xiàn)代住區(qū)構(gòu)成,體現(xiàn)了二十一世紀(jì)城市景觀風(fēng)貌。目前晉江北岸戶外廣告控制尚未形成體系,廣告制作質(zhì)量不高。在未來(lái)的城市建設(shè)中,必須嚴(yán)格控制沿江路段戶外廣告的設(shè)置,通過(guò)拍賣(mài)、規(guī)劃管理、公眾監(jiān)督等手段使這條城市標(biāo)志性城市景觀區(qū)的整體形象進(jìn)一步提高,地區(qū)戶外廣告整體定位為近現(xiàn)代文脈戶外廣告景觀區(qū)。
西湖公園-清源山――標(biāo)志性城市自然風(fēng)景區(qū)。自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該以生態(tài)功能、自然景觀為主,應(yīng)控制戶外廣告過(guò)多過(guò)大的設(shè)置;同時(shí)作為城市的標(biāo)志性地區(qū),除了主要的自然景觀要素之外,應(yīng)把戶外廣告景觀同時(shí)考慮在內(nèi),例如嚴(yán)格控制商業(yè)營(yíng)利性廣告的尺度和數(shù)量,發(fā)展與自然風(fēng)景區(qū)功能協(xié)調(diào)的環(huán)保、護(hù)林、提高公眾愛(ài)國(guó)衛(wèi)生意識(shí)等內(nèi)容的社會(huì)公益性廣告,不僅更好地體現(xiàn)城市形象,還為風(fēng)景區(qū)營(yíng)造一道靚麗的風(fēng)景線。因此,地區(qū)戶外廣告整體定位為生態(tài)戶外廣告景觀區(qū)。
3.4節(jié)點(diǎn)
節(jié)點(diǎn)是在城市中觀察者能夠由此進(jìn)入的具有戰(zhàn)略意義的點(diǎn),是人們往來(lái)行程的集中焦點(diǎn)。它們首先是連接點(diǎn),交通線路中的休息站,道路的交叉或匯集點(diǎn),從一種結(jié)構(gòu)向另一種結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換處,也可能只是簡(jiǎn)單的聚集點(diǎn),由于是某些功能或物質(zhì)特征的濃縮而顯得十分重要(凱文?林奇,1960)。
戶外廣告景觀點(diǎn)是能夠代表城市或城市某個(gè)地區(qū)、某段歷史的節(jié)點(diǎn),或是在城市空間構(gòu)成起到重要的引導(dǎo)、暗示、標(biāo)志和指示方向作用,是城市戶外廣告中最引人注目的點(diǎn),應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì),調(diào)動(dòng)戶外廣告的各種設(shè)置手法,如創(chuàng)意、高科技、環(huán)境烘托、局部強(qiáng)化等加以突出。
景觀點(diǎn)包括交通樞紐、城市出入口以及重要的公共活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等。本規(guī)劃選擇了泉州中心城區(qū)14個(gè)重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行戶外廣告景觀的城市設(shè)計(jì),其中部分節(jié)點(diǎn)將成為泉州戶外廣告特色景觀點(diǎn)。
3.5標(biāo)志物
標(biāo)志物是另一類型的點(diǎn)狀參照物,觀察者只是位于其外部,而并未進(jìn)入其中。標(biāo)志物通常是一個(gè)定義簡(jiǎn)單的有形物體,常被用作確定身份或結(jié)構(gòu)的線索(凱文?林奇,1960)。標(biāo)志物在地區(qū)中往往具有單一性和獨(dú)特性,受到人們的關(guān)注,因此,標(biāo)志物的戶外廣告應(yīng)重點(diǎn)設(shè)計(jì),突出創(chuàng)新和強(qiáng)化,同樣,某些戶外廣告也可能成為標(biāo)志物。
泉州市與戶外廣告相關(guān)的地標(biāo)性建(構(gòu))筑物大多也是泉州市內(nèi)的地標(biāo),如泉州晚報(bào)大廈、泉州大酒店等。
4戶外廣告與其他城市景觀要素
城市設(shè)計(jì)是對(duì)城市形體及三維空間環(huán)境的設(shè)計(jì),傳統(tǒng)的城市設(shè)計(jì)是要處理好城市空間形象,簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),就是要塑造良好的城市景觀環(huán)境。凱文?林奇的城市意象“五要素”理論是城市景觀設(shè)計(jì)最重要、最基本的理論之一,但隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們對(duì)城市景觀認(rèn)識(shí)的不斷深化,城市景觀設(shè)計(jì)體系也出現(xiàn)了一些“城市意象說(shuō)”沒(méi)有涵蓋的內(nèi)容。本節(jié)著重分析“五要素”以外與戶外廣告相關(guān)的城市景觀要素及其相關(guān)的戶外廣告設(shè)置要求,作為城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)用的拓展和補(bǔ)充。
4.1戶外廣告與城市色彩
色彩是最易識(shí)別的視覺(jué)元素之一,城市色彩是建筑物、道路、廣場(chǎng)、廣告、車(chē)輛等人工裝飾色彩和山林、綠地、天空、水色等自然色彩的綜合反映。從視覺(jué)的角度出發(fā),人們?cè)诟兄鞘袝r(shí),最先感受到的就是城市色彩的沖擊。
色彩飽含著城市豐富動(dòng)人的文化情懷,人們對(duì)色彩的喜愛(ài)往往與心理感受相關(guān),在不同的環(huán)境下,人們對(duì)色彩感受和需求也是不同的,對(duì)色彩主題的確定和恰當(dāng)運(yùn)用,可以使城市既有整體美感又散發(fā)個(gè)性魅力,把城市渲染成高質(zhì)量的藝術(shù)環(huán)境。如果一個(gè)城市長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有自己的色彩理論體系,致使該城市與其他城市色彩趨同,難免會(huì)給人們?cè)斐蓺v史文化的記憶斷層。因此,在城市急速開(kāi)發(fā)過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)城市色彩的系統(tǒng)研究,加強(qiáng)對(duì)城市色彩的規(guī)劃與控制,是塑造城市特色的必由之路(盧春霞等,2003)。
4.1.1泉州城市主色調(diào)的確定
在現(xiàn)狀踏勘過(guò)程中,主要對(duì)泉州以下幾個(gè)要素進(jìn)行了色彩分析。首先是對(duì)比例最大的居住建筑的墻壁、屋頂、窗框進(jìn)行測(cè)色;其次是對(duì)泉州特色的歷史文物古跡進(jìn)行色彩分析;再次就是對(duì)城市背景的天空、植物、土壤、石材、水體等元素的色彩分析。由此確定泉州城市整體“磚紅”的顏色基調(diào)。
4.1.2戶外廣告設(shè)置的色彩要求
依據(jù)現(xiàn)狀特點(diǎn),在色彩運(yùn)用上以“保護(hù)”和“延續(xù)”為重點(diǎn)。規(guī)劃根據(jù)道路性質(zhì)的不同,對(duì)戶外廣告的色彩提出不同的要求:交通性道路建議色彩以咖啡、黑白、暗紅系列為主;生活性道路建議色彩為黑白、棕色系列;此外,重點(diǎn)商業(yè)街道的戶外廣告色彩上不做嚴(yán)格的限制,但以和諧連貫為主要原則。
4.2戶外廣告與第二輪廓線
日本建筑理論家蘆原義信在所著的《街道美學(xué)》中對(duì)街道上的建筑物與各種標(biāo)志物進(jìn)行研究,他把決定建筑本來(lái)外觀的形態(tài)稱為建筑的“第一次輪廓線”,把建筑外墻凸出物和臨時(shí)附加物所構(gòu)成的形態(tài)稱為“第二次輪廓線”。如果第二輪廓線無(wú)秩序、非結(jié)構(gòu)化,就會(huì)像橡皮膏和繃帶似的遮住臉上的美好表情,而整齊有韻律的凸出物可以組合到第一輪廓線中,融為建筑物的一部分,成為美麗協(xié)調(diào)的城市景觀(王世福等,2004)。
城市標(biāo)志系統(tǒng)是城市第二輪廓線的主體,健康有序的城市空間需要一套有序明確的標(biāo)志系統(tǒng),以簡(jiǎn)潔、易識(shí)、連續(xù)和多樣為特點(diǎn),并且標(biāo)志與建筑、廣場(chǎng)、綠地、公共場(chǎng)所以及設(shè)施有機(jī)結(jié)合,直接反映城市的品質(zhì)。廣告標(biāo)志與標(biāo)牌等標(biāo)志物是城市指認(rèn)系統(tǒng)的重要元素,是城市設(shè)計(jì)美學(xué)控制中較為復(fù)雜的部分,清晰的城市標(biāo)志系統(tǒng)會(huì)給城市帶來(lái)明確的指向性,充分體現(xiàn)城市環(huán)境與對(duì)人的尊重與關(guān)懷。城市環(huán)境中無(wú)序的標(biāo)志牌、廣告欄、霓虹燈會(huì)給人帶來(lái)混亂的信息,而標(biāo)志系統(tǒng)過(guò)于簡(jiǎn)單又會(huì)使城市環(huán)境變得單調(diào)無(wú)味,因此,城市標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則應(yīng)強(qiáng)調(diào)豐富而不混亂、有序而不單調(diào)的總體原則。
城市輪廓線包含兩個(gè)層次,對(duì)其進(jìn)行美學(xué)控制并不意味著禁止建筑附加物,而是將可能雜亂的各個(gè)標(biāo)志物組織成有序、美觀的整體,成為街景的有機(jī)組成部分,通常要解決的問(wèn)題是如何處理既有建筑物與標(biāo)志,而非如何管制建筑物(王世福等,2004)。為突出泉州城市環(huán)境特征,避免視覺(jué)上的混亂,一般除商業(yè)廣場(chǎng)之外禁止設(shè)大型的商業(yè)廣告。廣告設(shè)置不能破壞原有建筑空間感覺(jué)和建筑立面,沿街道兩側(cè)盡量不布置或少布置一些造型簡(jiǎn)單的廣告牌,高層建筑霓虹燈廣告應(yīng)注重藝術(shù)氣氛,小品廣告可以結(jié)合建筑設(shè)計(jì),小巧靈活,多樣的展示城市空間,嚴(yán)禁雜亂布置廣告。
4.3廣告照明與城市夜景
城市夜景就是利用燈光將道路、建筑、廣場(chǎng)、車(chē)站、名勝古跡、園林綠地、江河水面和廣告標(biāo)志等對(duì)象的景觀加以重塑,并有機(jī)地組合成一個(gè)和諧優(yōu)美并富有特色的夜景圖畫(huà),以此來(lái)表現(xiàn)一個(gè)城市或地區(qū)的夜間形象。夜間燈光廣告是城市夜景的重要組成部分,必須遵循夜景照明總體規(guī)劃的要求,其設(shè)置總體上要服從泉州歷史文化名城的格局,以霓虹燈、廣告燈箱強(qiáng)調(diào)出城市軸線關(guān)系,道路沿途設(shè)置燈箱廣告,以形成點(diǎn)線結(jié)合的夜間景觀環(huán)境。
5結(jié)語(yǔ)
由于現(xiàn)代廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中具有特殊的作用,廣告經(jīng)濟(jì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,已經(jīng)成為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從規(guī)劃意義上來(lái)說(shuō),戶外廣告對(duì)城市的景觀風(fēng)貌產(chǎn)生了很大的影響。本文結(jié)合泉州市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì),重點(diǎn)探討在城市意象“五要素”視角下的戶外廣告特色景觀,兼論城市色彩、輪廓線、夜景等新城市景觀要素與戶外廣告的結(jié)合問(wèn)題,旨在為戶外廣告規(guī)劃實(shí)際工作提供參考,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
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依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊(cè)的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊(cè)的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬(wàn)元（ 大寫(xiě)：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊(cè)印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊(cè)共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬(wàn)元整（______萬(wàn)元整），
2、vi手冊(cè)整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬(wàn)元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊(cè)的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開(kāi)展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過(guò)大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開(kāi)始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請(qǐng)仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國(guó)內(nèi)信封
國(guó)際信封
大信封
信紙
國(guó)內(nèi)信紙
國(guó)際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書(shū)規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡(jiǎn)報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書(shū)
崗位聘用書(shū)
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式
考勤卡
請(qǐng)假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見(jiàn)箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書(shū)
國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請(qǐng)柬
邀請(qǐng)函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車(chē)
面包車(chē)
班車(chē)
大型運(yùn)輸貨車(chē)
小型運(yùn)輸貨車(chē)
集裝箱運(yùn)輸車(chē)
特殊車(chē)型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門(mén)外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門(mén)入口指示
玻璃門(mén)
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 戶外立地式燈箱
停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門(mén)牌
門(mén)牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶
車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門(mén)工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營(yíng)業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷(xiāo)售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷(xiāo)售店面
大型銷(xiāo)售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書(shū)版式規(guī)
說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車(chē)體廣告規(guī)范
雙層車(chē)體車(chē)身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁(yè)版式
廣告促銷(xiāo)用紙杯
直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范
宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范
對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7
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產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說(shuō)明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0063-01
一、基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)
企業(yè)基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)吉祥物等。
1.企業(yè)名稱：企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，一般采用文字來(lái)表現(xiàn)。企業(yè)名稱的確定，要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念；要有獨(dú)特性；發(fā)音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯(cuò)誤或不佳的聯(lián)想。
2.企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，是VI系統(tǒng)的核心和靈魂。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，廣泛適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：（1）圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；（3）綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。
3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體可采用企業(yè)的全稱也可采用簡(jiǎn)稱，它通常以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象與標(biāo)志一起出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。
4.標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。
5.標(biāo)準(zhǔn)組合：標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合要適宜人們的閱讀習(xí)慣，為了增強(qiáng)字體的視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀，在組合方式上需要順應(yīng)人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。
6.象征圖案：企業(yè)象征圖案是基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)要素中的輔助圖形，通過(guò)變化多樣的裝飾紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強(qiáng)烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行變形設(shè)計(jì)和排列組合。
7.印刷字體：印刷字體是指企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱等說(shuō)明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業(yè)行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達(dá)的有效性與規(guī)范性，事先會(huì)在現(xiàn)成的字體庫(kù)中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。
8.企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是指配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象以及動(dòng)物、植物等擬人形象。用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感，喚起社會(huì)大眾的注意和好感。
二、應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)
應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)包括：辦公用品類、交通工具類、產(chǎn)品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關(guān)禮品類等。
1.辦公用品類：辦公用品類的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案要嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行，以形成辦公用品的系列化，表現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。
2.交通工具類：交通工具是一種流動(dòng)性、公開(kāi)化的企業(yè)形象傳播方式，設(shè)計(jì)時(shí)企業(yè)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動(dòng)廣告的視覺(jué)效果。主要包括轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)等。
3.產(chǎn)品與包裝類：產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷(xiāo)售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業(yè)和樹(shù)立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。
4.員工制服類：整潔統(tǒng)一的服裝，可以提高員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識(shí)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的責(zé)任心。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，區(qū)分不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。
5.廣告宣傳類：企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
6.公關(guān)禮品類：公關(guān)禮品是企業(yè)聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。企業(yè)禮品同時(shí)也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。
二、工藝美術(shù)在現(xiàn)代圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)工藝美術(shù)圖案是中國(guó)文化的積淀，蘊(yùn)含著豐富的歷史文化含義，在中國(guó)人心中有著特殊的意義。許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)大師在圖標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)用了工藝美術(shù)，在傳達(dá)信息的同時(shí)也表現(xiàn)了設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)、凸顯了設(shè)計(jì)的個(gè)性。
（一）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代圖標(biāo)中的應(yīng)用
傳統(tǒng)圖案是我國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現(xiàn)出民族企業(yè)特色，現(xiàn)代圖標(biāo)設(shè)計(jì)中常應(yīng)用此素材。例如，由香港設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的標(biāo)志，其圖案酷似中國(guó)古錢(qián)幣，外圓內(nèi)方，契合了銀行的作用，同時(shí)也暗含著中國(guó)文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標(biāo)志中心，強(qiáng)調(diào)了此圖標(biāo)為中國(guó)銀行的標(biāo)志。又如，著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為香港西武百貨公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志，此標(biāo)志借鑒了傳統(tǒng)的太極雙魚(yú)圖，以其此消彼長(zhǎng)，相互推動(dòng)的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚(yú)”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標(biāo)志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代圖標(biāo)中的應(yīng)用
書(shū)法是漢字的書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，是漢字在漫長(zhǎng)的演變發(fā)展過(guò)程中形成的一種獨(dú)特的造型藝術(shù)，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術(shù)寶庫(kù)中獨(dú)放異采。許多現(xiàn)代圖標(biāo)的設(shè)計(jì)中都運(yùn)用了傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是以書(shū)法藝術(shù)為載體設(shè)計(jì)的。會(huì)標(biāo)以印章的形式呈現(xiàn)，主體部分是一個(gè)篆刻的“京”字，形態(tài)似一個(gè)張開(kāi)雙臂舞動(dòng)的人，此標(biāo)志將中國(guó)文化和奧運(yùn)精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會(huì)會(huì)標(biāo)是以漢字“世”的書(shū)法創(chuàng)意為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，將“世”字巧妙地設(shè)計(jì)為三人相擁的形態(tài)，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國(guó)2010年上海世博會(huì)以人為本的積極追求。
三、工藝美術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的啟示
工藝美術(shù)是傳統(tǒng)工藝美術(shù)的延續(xù)，其繼承了傳統(tǒng)工藝美術(shù)的色彩、圖紋、構(gòu)圖等特點(diǎn)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)可以從這些方面借鑒學(xué)習(xí)，以激發(fā)設(shè)計(jì)師靈感，開(kāi)拓廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的新空間，樹(shù)立具有民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
（一）色彩
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺(jué)方式傳達(dá)信息，是現(xiàn)代社會(huì)中宣傳和交流的重要工具。在現(xiàn)代社會(huì)中廣告設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特風(fēng)格，色彩上就要回歸傳統(tǒng)。傳統(tǒng)工藝美術(shù)中的色彩大都具有濃郁、強(qiáng)烈的特點(diǎn)，并且善于運(yùn)用色彩的對(duì)比給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，借以表達(dá)自身的強(qiáng)烈情感?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中可以借鑒此色彩的運(yùn)用方法，濃郁而強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用，既可以引發(fā)一些人對(duì)傳統(tǒng)文化的追尋，對(duì)己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個(gè)性的要求。
（二）圖紋
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖像是重要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展正處于一個(gè)需要文化積淀和民族特色來(lái)充實(shí)其內(nèi)容的階段，因此從我國(guó)傳統(tǒng)圖紋中汲取養(yǎng)分，借鑒具有象征意義和文化內(nèi)涵的圖像，成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。在我國(guó)歷史發(fā)展中出現(xiàn)了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨(dú)特的寓意?，F(xiàn)代廣告應(yīng)該在設(shè)計(jì)中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)既傳承傳統(tǒng)工藝美術(shù)，又符合現(xiàn)代人的審美特征。
（三）構(gòu)圖
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖多為三維圖像，重視細(xì)微光影的刻畫(huà)和可透視的逼真畫(huà)面，而傳統(tǒng)工藝美術(shù)大都是在平面的二維空間中，不同于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，它追求的是神似的意境，將現(xiàn)實(shí)經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，在事物形狀上進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埿揎?，?jīng)由概括圖像來(lái)表達(dá)思想和情感。二者雖然在圖案的表現(xiàn)形式上有所不同，但就表達(dá)效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中可以借鑒工藝美術(shù)的構(gòu)圖，增加概括圖像在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，凸顯圖像特征的同時(shí)體現(xiàn)其象征意義。
