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時(shí)間：2023-05-24 08:58:04
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
各區(qū)（縣）勞動(dòng)和社會(huì)保障局，各企業(yè)主管局、總公司勞動(dòng)處，各計(jì)劃單列企業(yè)：
目前我市企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后其供養(yǎng)直系親屬的救濟(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，仍按《中華人民共和國勞動(dòng)保險(xiǎn)條例》的規(guī)定執(zhí)行。企業(yè)普遍反映按死者本人標(biāo)準(zhǔn)工資待遇偏低、且不易操作。經(jīng)研究現(xiàn)就有關(guān)救濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)問題通知如下：
一、企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后，仍按照《中華人民共和國勞動(dòng)保險(xiǎn)條例》的有關(guān)規(guī)定，根據(jù)供養(yǎng)直系親屬的人數(shù)分別給相當(dāng)于死者本人工資6個(gè)月、9個(gè)月、12個(gè)月的救濟(jì)費(fèi)。“死者本人工資”指按死亡時(shí)全市最低工資為標(biāo)準(zhǔn)。
二、所需資金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起執(zhí)行。
另一家公司是保險(xiǎn)公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設(shè)計(jì)一套VI視覺體系。第一次為保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，而且是一家跨區(qū)域性的大公司，自然對我們而言是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了對保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)有深入的了解和感性的認(rèn)識(shí)，特別是對保險(xiǎn)公司的企業(yè)形象有所認(rèn)知，1995年我和當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險(xiǎn)、美國大都會(huì)保險(xiǎn)公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動(dòng)不已。最后，發(fā)動(dòng)全公司的設(shè)計(jì)師“全民參戰(zhàn)”，而且還動(dòng)用了美國知名的設(shè)計(jì)評(píng)論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內(nèi)最知名的設(shè)計(jì)師同客戶一同會(huì)診?！袄彙笔降臉?biāo)志設(shè)計(jì)歷經(jīng)半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個(gè)頗有爭議的標(biāo)志而順利結(jié)束。
中圖分類號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1“雙軌”教學(xué)模式的創(chuàng)新
標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)課程的“雙軌”教學(xué)模式是以“工學(xué)結(jié)合、校企合作”為指導(dǎo)，針對市場需求，強(qiáng)調(diào)“項(xiàng)目先行，以工促學(xué)，學(xué)以致用”的教學(xué)方法，以提高學(xué)生專業(yè)技能水平為目的的一種新型教學(xué)模式。該教學(xué)模式的做法是，教學(xué)活動(dòng)以教師帶領(lǐng)學(xué)生承接項(xiàng)目、制定工作計(jì)劃、執(zhí)行并完成項(xiàng)目為主線，來自企業(yè)的真實(shí)工作任務(wù)貫穿教學(xué)活動(dòng)始終；同時(shí)圍繞項(xiàng)目執(zhí)行所需要的基礎(chǔ)理論知識(shí)學(xué)習(xí)為輔線，兩條線索相互滲透、有機(jī)結(jié)合。
該教學(xué)模式將標(biāo)志設(shè)計(jì)流程、標(biāo)志設(shè)計(jì)方法等顯性理論知識(shí)“潤物細(xì)無聲”地穿插在項(xiàng)目實(shí)踐中，以項(xiàng)目需求來序化課程內(nèi)容，確定教學(xué)模塊（比如，為了更好地服務(wù)項(xiàng)目，教學(xué)內(nèi)容創(chuàng)造性地加入投標(biāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)模塊），在實(shí)訓(xùn)過程中學(xué)生獲取隱性實(shí)踐知識(shí)和技能；顯性理論知識(shí)和隱性實(shí)踐知識(shí)有機(jī)銜接，以科學(xué)的教學(xué)方法和考核評(píng)估方式，全面培養(yǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)所需的業(yè)務(wù)技能、專業(yè)知識(shí)、工作態(tài)度、職業(yè)素質(zhì)和社會(huì)能力。（見圖1）
圖1：“雙軌“教學(xué)模式實(shí)施圖
課堂的組織與實(shí)施按照實(shí)際工作過程開展，與項(xiàng)目實(shí)施順序同步。教師與學(xué)生的職責(zé)和活動(dòng)要保證項(xiàng)目的正常進(jìn)行。將來自校企合作企業(yè)的項(xiàng)目直接引入課堂，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)課程內(nèi)容，課程內(nèi)容服務(wù)于項(xiàng)目執(zhí)行，按照企業(yè)運(yùn)行模式組織教學(xué)，教師扮演“項(xiàng)目總監(jiān)”角色統(tǒng)籌整個(gè)項(xiàng)目，學(xué)生以設(shè)計(jì)小組形式分析、執(zhí)行項(xiàng)目；企業(yè)行業(yè)專家以“項(xiàng)目導(dǎo)師”身份介入項(xiàng)目，最終保證項(xiàng)目順利完成，課程成果即是真實(shí)項(xiàng)目的順利完成，并通過合作企業(yè)交于客戶，接受市場檢驗(yàn)。真正實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)教育與設(shè)計(jì)崗位的有效結(jié)合。
圖2：標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)課程學(xué)生工作流程圖
2具有針對性和適用性的教學(xué)內(nèi)容選取
2.1 教學(xué)內(nèi)容針對性
課程內(nèi)容選取來自于品牌設(shè)計(jì)師職業(yè)崗位典型工作任務(wù)。經(jīng)詳細(xì)分析武漢蕓眾設(shè)計(jì)有限公司（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)公司）、廣東東方麥田設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（工業(yè)設(shè)計(jì)公司）的主要工作崗位，歸納總結(jié)“標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)”課程主要針對的崗位及應(yīng)具備的知識(shí)、能力、素質(zhì)要求，歸納如下：
（1）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域：廣告公司、印刷出版公司、網(wǎng)絡(luò)媒體、企業(yè)企劃部門等從事以標(biāo)志為核心的企業(yè)品牌視覺形象各要素設(shè)計(jì)相關(guān)工作；
職業(yè)崗位：平面設(shè)計(jì)與制作人員、品牌設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師助理
（2）工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域：既具有工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的職業(yè)核心技能，同時(shí)又能夠完成與產(chǎn)品相關(guān)的品牌VI設(shè)計(jì)等工作的復(fù)合型設(shè)計(jì)人才；
職業(yè)崗位：具備品牌設(shè)計(jì)意識(shí)的產(chǎn)品造型師、設(shè)計(jì)師助理、產(chǎn)品UI界面設(shè)計(jì)師。
2.2教學(xué)內(nèi)容適用性
2.2.1教學(xué)內(nèi)容選取源于真實(shí)，高于真實(shí)
課程教學(xué)內(nèi)容來源于真實(shí)的品牌設(shè)計(jì)公司標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)工作任務(wù)，但又加以提煉、補(bǔ)充，經(jīng)過適當(dāng)改造設(shè)計(jì)成適合學(xué)生的學(xué)習(xí)型工作任務(wù)。
2.2.2教學(xué)內(nèi)容序化，基于學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，從簡單到復(fù)雜，從單一到綜合
按照項(xiàng)目實(shí)施需求序化教學(xué)內(nèi)容，項(xiàng)目訓(xùn)練任務(wù)由易到難，層層推進(jìn)，有序?qū)崿F(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。
2.2.3教學(xué)內(nèi)容選取兼顧典型職業(yè)崗位需求和學(xué)生可持續(xù)發(fā)展需求
教學(xué)項(xiàng)目選取以視覺傳達(dá)工作領(lǐng)域常見工作任務(wù)為主，同時(shí)兼顧其他工作領(lǐng)域，如工業(yè)設(shè)計(jì)工作領(lǐng)域，以知識(shí)拓展的形式，拓展學(xué)習(xí)視野，重視學(xué)生可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)。
3 符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律和職業(yè)成長規(guī)律的教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)
通過與武漢蕓眾設(shè)計(jì)有限公司、深圳市美恩廣告公司、順德東方麥田設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等企業(yè)密切合作，以行業(yè)和崗位需求為導(dǎo)向，綜合考慮高職學(xué)生的特點(diǎn)，并基于標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)工作過程共同制定了本課程的教學(xué)內(nèi)容。將課程教學(xué)內(nèi)容貫穿在精心設(shè)計(jì)的任務(wù)中，共設(shè)置了層層遞進(jìn)的三個(gè)主體任務(wù)，每個(gè)主體任務(wù)又設(shè)計(jì)了與崗位工作任務(wù)相匹配的若干子訓(xùn)練任務(wù)（共7個(gè)），這些子任務(wù)在項(xiàng)目載體下既相互聯(lián)系又相對獨(dú)立，由易到難，由簡單到復(fù)雜，由單一到綜合。教學(xué)內(nèi)容的任務(wù)設(shè)計(jì)如圖3所示：
圖3：學(xué)習(xí)任務(wù)由易到難的遞進(jìn)關(guān)系圖
4教學(xué)載體的選擇既體現(xiàn)典型性又體現(xiàn)多樣性
教師引導(dǎo)：以深圳鼎創(chuàng)激光有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目為教學(xué)載體。
學(xué)生主體：根據(jù)教學(xué)需要分別以廣州泰安機(jī)電安裝工程有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目、北京七彩行云數(shù)字技術(shù)有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目、武漢玖融昌投資有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目為學(xué)習(xí)工作載體。（見表1）
（1）選取深圳鼎創(chuàng)激光有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目、廣州泰安機(jī)電安裝工程有限公司標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目等四個(gè)項(xiàng)目都屬于商業(yè)性題材標(biāo)志招標(biāo)項(xiàng)目，這類中小企業(yè)標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)是學(xué)生畢業(yè)走上工作崗位所面臨工作任務(wù)中最常見的類型，最貼近實(shí)際工作內(nèi)容，具有很強(qiáng)的職業(yè)針對性。
（2）教學(xué)載體與學(xué)生學(xué)習(xí)載體在類型上具有高度的一致性，便于學(xué)生理解、學(xué)習(xí)；同時(shí)學(xué)習(xí)載體又有其獨(dú)有的個(gè)性，體現(xiàn)了學(xué)習(xí)載體的多樣性。
（3）這些題材標(biāo)志設(shè)計(jì)相對于高職學(xué)生而言難度適中，學(xué)生容易理解接受，為以后設(shè)計(jì)活動(dòng)性標(biāo)志、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)類標(biāo)志等打下基礎(chǔ)；同時(shí)具有一定的代表性，涵蓋了課程大部分學(xué)習(xí)內(nèi)容。
表1：教學(xué)、學(xué)習(xí)載體一覽表
5教學(xué)內(nèi)容具體表現(xiàn)形式
經(jīng)過多年的教學(xué)改革與實(shí)踐，依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，我們與企業(yè)兼職教師共同制定了《標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)》課程大綱、課程整體設(shè)計(jì)、單元設(shè)計(jì)，教學(xué)做一體設(shè)計(jì)、教學(xué)課件等資料，并正策劃編寫更符合本課程的教材；選取標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中最專業(yè)和最前沿的書籍以及設(shè)計(jì)公司的真實(shí)案例為參考資料。
6全方位、重過程、開放性考核方式
課程構(gòu)建了多元化評(píng)價(jià)體系，實(shí)施“公司化”管理，考核“績效化”。強(qiáng)調(diào)階段式的過程考核方法。把項(xiàng)目執(zhí)行過程按照工作流程分解為幾個(gè)階段，分別對每個(gè)階段進(jìn)行考核，這種考核方式能動(dòng)性強(qiáng)，能快速地對學(xué)生在項(xiàng)目執(zhí)行的各個(gè)階段作出評(píng)價(jià)，對學(xué)生是極大的激勵(lì)與鼓舞。
1概述
1.1標(biāo)志發(fā)展概述
標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)也是最重要的一環(huán)。隨著科技的進(jìn)步，標(biāo)志從早期的結(jié)繩記事、刻畫標(biāo)記到印刷圖形再到如今的電子顯示、光學(xué)傳輸，以不同的方式呈現(xiàn)在大眾眼前。商品經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展，使標(biāo)志以文字、圖形或是二者結(jié)合的形式構(gòu)成一個(gè)簡潔、具體、可視的信息符號(hào)，充分體現(xiàn)其所指對象的內(nèi)在意念和精神。
1.2汽車標(biāo)志的意義
汽車標(biāo)志是汽車企業(yè)成長歷程的見證者，都有耐人尋味的含義，都帶那個(gè)時(shí)代的發(fā)展氣息，是一個(gè)汽車企業(yè)質(zhì)量、信譽(yù)、原則、精神和價(jià)值昭示于世的圖騰。在某種程度上，它更代表了車主的身份和地位。
標(biāo)志歷史源遠(yuǎn)流長，以汽車行業(yè)為代表，將三個(gè)有悠久歷史的汽車企業(yè)的標(biāo)志發(fā)展變遷作為標(biāo)志發(fā)展變遷中的一個(gè)縮影進(jìn)行分析，找出能夠折射標(biāo)志發(fā)展變遷的主干內(nèi)容。
2 背景
2.1汽車標(biāo)志發(fā)展背景
2.1.1別克汽車
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大衛(wèi)?別克（David Dunbar Buick）于1899年底在底特律創(chuàng)建了別克動(dòng)力公司，由于經(jīng)營不善，于1903年9月11日賣給了詹姆斯?懷特，并將公司遷至弗林特，1904年6月第一輛別克汽車誕生了。經(jīng)過幾起幾落，別克并入通用公司，逐漸發(fā)展成為全球有影響力的汽車品牌，并且是通用公司中外形最漂亮、質(zhì)量最好的車種。
2.1.2凱迪拉克汽車
凱迪拉克（Cadillac）品牌是由美國汽車精細(xì)生產(chǎn)大師亨利?利蘭創(chuàng)立的。凱迪拉克這個(gè)名字起初是為了向法國皇室貴族、探險(xiǎn)家安東尼?門斯?凱迪拉克表示敬意，不僅是為紀(jì)念他建立底特律城的功績，更是為了繼承他的開創(chuàng)精神和百折不撓的意志，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀。
2.1.3標(biāo)致汽車
標(biāo)致公司的名稱曾幾經(jīng)改變，在1896年標(biāo)致公司正式成立。最初只是一個(gè)以生產(chǎn)鋼鋸為主的工具作坊，后與蒸汽動(dòng)力先驅(qū)合作之后制造了四輛蒸汽汽車，1890年又生產(chǎn)了第一批汽油機(jī)汽車。
2.2發(fā)展歷程
2.2.1別克汽車
最早的別克標(biāo)志是各種變化的草書“Buick”字樣。20世紀(jì)30年代，通用汽車的造型設(shè)計(jì)師拉爾夫找到了別克家族的徽章―一種盾形紋飾，并將其裝飾在汽車前端的散熱隔柵上。20世紀(jì)80年代，別克管理層決定重新推廣并強(qiáng)調(diào)三重盾形的標(biāo)志，以加重公司的歷史感，便在原有盾形標(biāo)志的基礎(chǔ)上化簡為繁，取消了鹿頭、十字架等圖形。
2.2.2凱迪拉克汽車
凱迪拉克汽車標(biāo)志與別克汽車一樣來源于家徽，是凱迪拉克家族特有的族徽。早期的標(biāo)志遠(yuǎn)看像王者的皇冠，近看又似將軍的徽章。它分為冠和盾兩部分：冠象征凱迪拉克家族的徽章，象征凱迪拉克的高貴、豪華與氣派。盾象征凱迪拉克家族勇猛、堅(jiān)貞不屈的家族精神，意寓凱迪拉克汽車巨大的市場競爭力。的花環(huán)和桂冠表示永遠(yuǎn)領(lǐng)先的冠軍地位。2002年的新標(biāo)志內(nèi)含大膽、輪廓鮮明的棱角，象征其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，反映該品牌新的設(shè)計(jì)方向和技術(shù)發(fā)展。
2.2.3標(biāo)致汽車
標(biāo)致公司位于法國的蒙貝利亞爾市，獅子一直是蒙貝利亞爾人的家族徽章，也是蒙貝利亞爾的標(biāo)志。于是標(biāo)致公司就以此為切入口，將獅子作為企業(yè)標(biāo)志的圖案元素。2010年標(biāo)志煥發(fā)新生，體現(xiàn)著標(biāo)致將開創(chuàng)一種全新的發(fā)展格局，更加展現(xiàn)出激情、嚴(yán)謹(jǐn)和美觀的品牌特質(zhì)。
3識(shí)別性、藝術(shù)風(fēng)格及設(shè)計(jì)原則
3.1識(shí)別性
汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)按其表現(xiàn)形式多種多樣，但無論如何變化發(fā)展，汽車標(biāo)志都是首先為其自身的識(shí)別性而存在的。
別克汽車的標(biāo)志是從盾牌元素中抽取出來相對獨(dú)立的形象進(jìn)行簡化和設(shè)計(jì)以表明企業(yè)文化；凱迪拉克汽車的標(biāo)志是從盾形家族徽章中汲取元素加以裝飾或變形而成，給人視覺上的尊貴之感；標(biāo)致汽車的標(biāo)志是對雄獅具體形象進(jìn)行簡化形成的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)企業(yè)獨(dú)特的理念。在此基礎(chǔ)上，附以汽車標(biāo)志一定的色彩，或在標(biāo)志制作材料上采用新的技術(shù)，強(qiáng)化標(biāo)志形象的鮮明生動(dòng),使之更具有可識(shí)性和藝術(shù)性。
3.2藝術(shù)風(fēng)格
三把顏色不同、位置從低到高依次排列的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的印象，不僅代表別克的頂尖技術(shù)，也代表別克培養(yǎng)出的人才是無堅(jiān)不摧勇于登封的勇士。今天的別克標(biāo)志將具有人文理念的內(nèi)容和精神傾注其中，不僅引起社會(huì)主流人群的共鳴，還將其一直倡導(dǎo)的成熟穩(wěn)重達(dá)到完美備至的境界。
盾形被等分為了四分，第一等份和第四等份是門斯家族的紋章金底。第二和第三等份以紅色和銀色為主，代表門斯家族也擁有廣闊的土地。從其發(fā)展的歷程可以看出凱迪拉克貫徹的精神就是經(jīng)典、尊貴、傳承與突破，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中繼承創(chuàng)始者的膽識(shí)和榮耀，又不斷注入大膽而潮流的設(shè)計(jì)理念，在每個(gè)時(shí)代演繹它那貫穿百年、特立獨(dú)行的創(chuàng)新靈魂。
獅子古今中外都象征著威嚴(yán)、英武和權(quán)力，用它來做標(biāo)志是為了體現(xiàn)別克公司的產(chǎn)品質(zhì)量和公司實(shí)力。最新的標(biāo)志仍是雄獅，卻在視覺上融入了更具現(xiàn)代風(fēng)格和立體視覺感的雙金屬層次質(zhì)感，更加簡約、凝練、硬朗，體現(xiàn)出活力與穩(wěn)健的融合，不僅成為一個(gè)無線追求高質(zhì)量企業(yè)的象征，也標(biāo)志它迎來了全新的發(fā)展階段。
3.3汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)原則
從以上的三種標(biāo)志可以簡單歸納出汽車標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中想要達(dá)到的藝術(shù)效果：
⑴構(gòu)思醒目突出：具有強(qiáng)烈的視覺效果,留下深刻的印象,在眾多品牌當(dāng)中具有自身獨(dú)樹一幟的氣質(zhì)和形象。
⑵構(gòu)圖簡潔生動(dòng)：用一個(gè)簡單的符號(hào)來表明復(fù)雜的企業(yè)理念與歷史傳承的同時(shí)突出裝飾性,既能使人一目了然,又追求強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。
⑶形象新穎獨(dú)特：無論是標(biāo)志的圖案或是文字都應(yīng)是企業(yè)和汽車特點(diǎn)的形象反映，將豐厚的歷史積淀運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使其具有長久的使用功能。以上三款汽車標(biāo)志都是從家族徽章一步步演化而來的。
⑷要具有遠(yuǎn)視效果：汽車是運(yùn)動(dòng)的物體,要想使標(biāo)志能在運(yùn)動(dòng)中被人識(shí)別,就要從標(biāo)志本身的色彩和形狀上花費(fèi)心思。別克和凱迪拉克汽車都在其標(biāo)志中應(yīng)用了對比色，標(biāo)致汽車則在標(biāo)志本身的材料上做出了新的嘗試。
4 結(jié)語
有人說，汽車就是人類行走的藝術(shù)。藝術(shù)提高汽車的品味與檔次，汽車為藝術(shù)提供展示的舞臺(tái)，它們互相啟迪、互相促進(jìn)，共同發(fā)展。每個(gè)經(jīng)典汽車品牌背后都有一部創(chuàng)始人艱苦奮斗的歷史，凝聚著幾代人的心血，簡單的一個(gè)汽車標(biāo)志代表的不僅僅是一個(gè)被社會(huì)認(rèn)可的符號(hào)，而是一種精神和情懷，汽車標(biāo)志的發(fā)展只是標(biāo)志發(fā)展的一個(gè)小小縮影。從家族徽章到品牌象征，一個(gè)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功與否涉及到很多方面，作為視覺傳達(dá)專業(yè)的學(xué)生，怎么樣設(shè)計(jì)出一個(gè)既能有效的傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，又容易被大眾接受，理解和認(rèn)可，并符合時(shí)代潮流的這么樣的一個(gè)標(biāo)志，還有待于我們進(jìn)行深入的研究和探討。
參考文獻(xiàn)：
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[2]［英］彭妮?斯帕克（著）.郭志鋒（譯）.設(shè)計(jì)百年―――20世紀(jì)汽車設(shè)計(jì)的先驅(qū)［M］.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.
【關(guān)鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)高度提煉和概括的設(shè)計(jì)工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達(dá)到近乎完美的設(shè)計(jì)，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負(fù)責(zé)對設(shè)計(jì)對象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負(fù)責(zé)元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系分析
邏輯思維與形象思維之間的關(guān)系可以表述為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯(cuò)誤。即使是詩劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來的也都是沒有半點(diǎn)真實(shí)性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時(shí)候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯?yīng)的事物產(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合分析在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標(biāo)志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)配合效益。其一，功邦科技標(biāo)志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時(shí)G有設(shè)計(jì)成為一個(gè)植物幼苗的形式。顯然這運(yùn)用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進(jìn)行再次分析，同時(shí)結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點(diǎn)和核心的集團(tuán)公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營內(nèi)容以及綠色經(jīng)營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽光，供給企業(yè)的成長與壯大。同時(shí)字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對自然與社會(huì)的呵護(hù)，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，又義務(wù)去呵護(hù)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會(huì)發(fā)展，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)愿景。其三，標(biāo)志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長遠(yuǎn)。同時(shí)將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間?！鞍恕庇衷⒁狻鞍l(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟(jì)效益。其四，從圖表設(shè)計(jì)顏色的角度來看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機(jī)，都寓意著企業(yè)將會(huì)朝著更加理想的方向發(fā)展和進(jìn)步，而橙色代表的科技，有著嚴(yán)謹(jǐn)理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。
（二）邏輯思維與形象思維在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中這樣的事實(shí)。但是真正的要實(shí)現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，倡導(dǎo)從如下幾個(gè)方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關(guān)系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計(jì)人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點(diǎn)，在收集和整理到的設(shè)計(jì)標(biāo)志素材中去尋找靈感，進(jìn)而給出更加多樣化的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案；其三，標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該時(shí)常去關(guān)注標(biāo)志元素，標(biāo)志文化與標(biāo)志本體之間的關(guān)系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎(chǔ)上去選擇元素，由此實(shí)現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，就可以適當(dāng)?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，使用當(dāng)前比較普遍的標(biāo)志設(shè)計(jì)軟件，幫助自己提升自身的設(shè)計(jì)效率和效益，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例的研究和分析，去看看別人在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新悟性的提升。
三、結(jié)束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實(shí)的將其融合到標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中去，這是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本理念。作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該懂得這兩者之間的關(guān)系，并且積極在實(shí)踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
顯然，當(dāng)企業(yè)走到今天，很多企業(yè)家經(jīng)過十幾年的商場拼殺，開辦企業(yè)時(shí)的某種政治抱負(fù)漸漸地被商業(yè)競爭的規(guī)則淡化了，他們個(gè)人的審美取向也在走南闖北、游歷世界的經(jīng)歷中轉(zhuǎn)向了所謂的 “國際化”，或者說與國際接軌。在我們一些本土的房地產(chǎn)公司企業(yè)愿景中，都將走向世界和國際化作為激勵(lì)員工奮斗的目標(biāo)。很自然，原來設(shè)計(jì)的象形化的標(biāo)志被視為過于傳統(tǒng)和落伍的象征，更換標(biāo)志就成為這類企業(yè)順利成章的選擇。
但是，所有進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的房地產(chǎn)公司完成了標(biāo)志的更換，并不意味著企業(yè)的品牌就完成了從產(chǎn)品導(dǎo)向到客戶導(dǎo)向的轉(zhuǎn)化，更不能代表企業(yè)的品牌就打造完成了。從我們給客戶咨詢的經(jīng)驗(yàn)來看，企業(yè)換標(biāo)僅僅是換了一張新的面孔而已，真正幫助企業(yè)和目標(biāo)客戶在心靈上建立起持久的情感連接與共鳴的，還是要靠“心”，即從客戶體驗(yàn)角度，在公司內(nèi)部管理觀念、管理組織、管理流程進(jìn)行一次變革，讓公司內(nèi)每一位員工都從觀念和內(nèi)心深處把客戶利益放在第一位，企業(yè)上下達(dá)成一致，建立起一個(gè)真正以滿足客戶體驗(yàn)為中心的品牌文化和品牌管理體系，這樣，換了新“面孔”的企業(yè)品牌才能讓客戶從心里認(rèn)同你、忠誠于你。
二、第二代萬科標(biāo)志
2007年，萬科銷售額達(dá)到500億元，同時(shí)了新一代標(biāo)志。從設(shè)計(jì)元素來看，文字類型的元素只留下了“萬科”及新的口號(hào)“讓建筑贊美生命”，圖形部分由紅色的“V”翻轉(zhuǎn)組成正方形，四平八穩(wěn)，有建筑的風(fēng)格，形似中國傳統(tǒng)民宅窗花紋樣，緊扣專業(yè)住宅開發(fā)商的定位，同時(shí)旋轉(zhuǎn)的圖形代表活力和無限可能的生活空間，也喻示企業(yè)生生不息的可持續(xù)發(fā)展理念。第二代標(biāo)志由陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)，其識(shí)別度有了很大的提升，字母組成抽象圖形能傳達(dá)一定的見解和品牌屬性，表達(dá)一種戰(zhàn)略上的意識(shí)。
三、第三代萬科標(biāo)志
2015年，31歲的萬科集團(tuán)了第三代標(biāo)志。新版標(biāo)志主體是紅色的“vanke”字母，弱化了漢字，去除了原本代表房地產(chǎn)企業(yè)的方形圖形，標(biāo)志字體也有大幅度的改變，將原來的粗體字改為采用線條清晰字體柔和的細(xì)體字，文字不再傾斜，企業(yè)標(biāo)語也改為更加具有人文關(guān)懷色彩的“贊美生命共筑城市”。新標(biāo)志整體讓人感覺更加簡潔、時(shí)尚、精致，親和力強(qiáng)，設(shè)計(jì)理念與國際主流設(shè)計(jì)接軌，突出了可變化延展的空間，可以在特殊的節(jié)日或者舉辦活動(dòng)時(shí)在基礎(chǔ)標(biāo)志上變換添加動(dòng)物、植物、人物等元素，以適合不同的主題情景。第三代萬科標(biāo)志體現(xiàn)了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代萬科走向國際化的步伐，見證了企業(yè)在做好傳統(tǒng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的同時(shí)，與城市共同發(fā)展，向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型，企業(yè)重心由產(chǎn)品自身轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)主的人文關(guān)懷等。萬科的每次標(biāo)志更新都是伴隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型、發(fā)展思路的變革，每次變化都是一個(gè)新的里程（圖1）。從視覺角度看，標(biāo)志從第一代較為繁瑣粗糙的形象，逐漸變?yōu)榈诙倪\(yùn)用幾何圖形進(jìn)行造型，再發(fā)展到第三代的單純化、高度簡潔的視覺形象，視覺元素越來越精煉，構(gòu)圖造型越來越簡潔，不再教條化地停留在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)用簡練幾何圖形進(jìn)行變化的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式上，而是打破固有的設(shè)計(jì)原則和規(guī)律，形成將二維、三維的空間向多維拓展，由單一設(shè)計(jì)向多元化發(fā)展的多樣化趨勢。從設(shè)計(jì)理念來看，萬科處在不同的時(shí)代背景和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r下，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)逐步打破固有的教條和束縛，變得更加新銳、獨(dú)特，又具有吸引力。萬科新標(biāo)志最大的價(jià)值在于變化的空間，這也順應(yīng)了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、多元化發(fā)展的趨勢。
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字化發(fā)展
隨著數(shù)字化科技的進(jìn)步，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)帶來了無限可能性，科技的進(jìn)步促進(jìn)了設(shè)計(jì)形式的發(fā)展。設(shè)計(jì)師不再停留在二維和三維的世界中，逐步關(guān)注到設(shè)計(jì)的時(shí)間性和交互性問題，標(biāo)志不再是單一而一成不變的形象，而是可以隨著時(shí)間、情景改變，與社會(huì)和用戶相關(guān)聯(lián)的文化信息載體。如，每到節(jié)日或者特殊的日子，Google公司的標(biāo)志都會(huì)發(fā)生創(chuàng)意性的變化，增加相應(yīng)的元素裝點(diǎn)，產(chǎn)生一定的主題性。用戶可以時(shí)刻關(guān)注其無限變化的跡象，甚至可以參與標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓標(biāo)志本身更具有人性化、娛樂感以及互動(dòng)性。此外，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了圖形靜止的傳統(tǒng)，單一圖像在計(jì)算機(jī)中可以不斷自我生成，標(biāo)志可以隨機(jī)生成不斷變化的圖像和色彩，形成一個(gè)變幻萬千的動(dòng)態(tài)影像，其形象的識(shí)別力來自內(nèi)部構(gòu)成的韻律和動(dòng)態(tài)平衡。動(dòng)態(tài)標(biāo)志與呈現(xiàn)的載體如電子屏幕、投影、霓虹燈、印刷品等相結(jié)合，形成靈動(dòng)多變的視覺表現(xiàn)，使人瞬間產(chǎn)生深刻的印象。
五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)對于整體設(shè)計(jì)的需求日益增加，一個(gè)企業(yè)或組織如果擁有多個(gè)名稱、形象獨(dú)立的機(jī)構(gòu)或子公司，就需要具有系統(tǒng)化、整合化的標(biāo)志，這時(shí)單個(gè)獨(dú)立的圖形就無法滿足標(biāo)志的需求。系統(tǒng)化的標(biāo)志視覺形式呈現(xiàn)多元化，在具有整體性的同時(shí)，又保證各子單位的個(gè)性特征，具有很好的聯(lián)系性和多樣性。
1.設(shè)計(jì)元素的重新組合通過對標(biāo)志中一個(gè)或者多個(gè)元素進(jìn)行提煉，并將這些元素進(jìn)行不同形式的組合，在組合的部分之間保留共性的結(jié)構(gòu)和規(guī)律，這樣既可保證個(gè)體元素的風(fēng)格，也能讓個(gè)體元素與整體之間存在聯(lián)系。
2.動(dòng)態(tài)的多樣變化傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是單一而固定的，現(xiàn)代動(dòng)態(tài)變化的系統(tǒng)標(biāo)志則是以標(biāo)志形象中的人、動(dòng)物或擬人化事物的姿態(tài)、動(dòng)作為動(dòng)態(tài)變化的依據(jù)衍生出系列化標(biāo)志，生動(dòng)有趣且整體感強(qiáng)。
3.表現(xiàn)形式相同表現(xiàn)形式與風(fēng)格相一致，色彩相同，但是圖形內(nèi)容有所變化，形成系統(tǒng)化的標(biāo)志。
六、標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展
在世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景之下，文化藝術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)互相滲透的多元化趨勢，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)理念也在從理性的“少即是多”的現(xiàn)代主義走向提倡個(gè)性創(chuàng)新，反對單調(diào)、刻板的多元化時(shí)代。
1.后現(xiàn)代主義后現(xiàn)代主義提倡多樣性，追求感性化、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)形態(tài)的隱喻，主張新舊糅合和兼容并蓄。后現(xiàn)代主義還大量運(yùn)用符號(hào)語義，結(jié)合人們的生理、心理以及社會(huì)歷史的文脈思想，創(chuàng)造出許多豐富、復(fù)雜、多元化的設(shè)計(jì)形式。后現(xiàn)代主義風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)是對設(shè)計(jì)新標(biāo)準(zhǔn)的詮釋，不再滿足于只追求功能性和拘泥于使用標(biāo)尺化的機(jī)械幾何形的變形與組合，而是受到了科技因素、心理學(xué)、隱喻主義、符號(hào)學(xué)等影響，使設(shè)計(jì)更加滿足人性的需求和市場的需要。
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標(biāo)志設(shè)計(jì)
2._______________________________公司vi導(dǎo)入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理
二、費(fèi)用
vi設(shè)計(jì)及vi手冊的整理：費(fèi)用共計(jì)人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費(fèi)用含設(shè)計(jì)費(fèi)和vi手冊印刷裝訂費(fèi)，裝訂vi手冊共計(jì)________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責(zé)任與義務(wù)。
1. 乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。
2. 乙方需在規(guī)定時(shí)間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。
3. 甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。
因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛由甲方承擔(dān)。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、違約責(zé)任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；
因vi設(shè)計(jì)工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會(huì)提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號(hào)
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為：
vi基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1、辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡（工作證）
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報(bào)
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書
國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱
停車場區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性*能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
年度報(bào)告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
二、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡
在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來，設(shè)計(jì)師無論是繪制標(biāo)志還是海報(bào)大都以寫實(shí)的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動(dòng)物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實(shí)為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點(diǎn)線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標(biāo)志不僅易于識(shí)別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時(shí)也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計(jì)元素，這種直接運(yùn)用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識(shí)出公司名稱，第一時(shí)間傳遞有效信息給大眾。
三、由二維空間向三維空間過渡
由于人們審美習(xí)慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例（如圖2），該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時(shí)企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設(shè)計(jì)程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計(jì)師開始探索新的設(shè)計(jì)方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計(jì)制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計(jì)師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計(jì)出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時(shí)之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)?；鸷疽膊焕?，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。
20世紀(jì)50年代，企業(yè)界普遍認(rèn)識(shí)到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”這個(gè)市場競爭基本原則，在這個(gè)原則的促進(jìn)下，東西方各國的設(shè)計(jì)得到相當(dāng)大的進(jìn)展。當(dāng)時(shí)，新的市場觀念形成，市場營銷學(xué)成為企業(yè)發(fā)展的依據(jù)，企業(yè)不僅僅希望能夠短期銷售自己的產(chǎn)品，也希望能夠通過產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)來樹立企業(yè)在顧客中積極、正面的形象。鑒此，利用綜合的視覺因素來樹立企業(yè)形象的方法，開始完整的、科學(xué)的形成。
二戰(zhàn)以來，很多歐美的大型企業(yè)進(jìn)入國際市場，為了在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，大家都不得不通過新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的控制和保證、包裝優(yōu)良、廣告設(shè)計(jì)等具有特色的方法來提高市場的占有率，最終樹立自己企業(yè)的國際形象。在這種國際市場的競爭壓力下，東西方分別形成了以美國和日本為代表的不同的企業(yè)形象設(shè)計(jì)模式。
就美國設(shè)計(jì)界而言，企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用規(guī)范，稱為“視覺識(shí)別系統(tǒng)”。因?yàn)槠髽I(yè)形象的樹立，除了以上這些因素組成的視覺系統(tǒng)外，還具有企業(yè)員工、管理階層體現(xiàn)出來的行為特征，包括人事活動(dòng)、言行舉止的規(guī)范，所以當(dāng)美國設(shè)計(jì)界的“視覺識(shí)別系統(tǒng)”介紹到日本以后，日本的企業(yè)界和設(shè)計(jì)界進(jìn)一步增加了“行為規(guī)范系統(tǒng)”和“理念識(shí)別系統(tǒng)”，增加了整個(gè)企業(yè)的管理、經(jīng)營規(guī)范。
美國擁有世界最多的大型企業(yè)，其實(shí)力和經(jīng)濟(jì)活力都無與倫比，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在美國很快成熟起來。早在20世紀(jì)40年代，美國平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵人物保羅·蘭德認(rèn)為：一個(gè)標(biāo)志要是想長期的存在，能夠長期在商業(yè)市場中牢固樹立，必須要具有通用的、能夠得到廣泛認(rèn)同的、在形式上具有長久存在特點(diǎn)的基本形式，而這些形式往往都應(yīng)該是非常簡單的、基本的。當(dāng)時(shí)，非常具有國際影響力的企業(yè)美國商業(yè)機(jī)械公司，簡稱IBM，在推廣企業(yè)形象時(shí)，蘭德以“城市媒介”這個(gè)比較典雅大方的線體，來作為IBM整個(gè)企業(yè)形象的核心內(nèi)容，這種字體是以幾何基本形式構(gòu)成的，具有比較夸張、工整棱角的裝飾線，突出了歷史悠久的特點(diǎn)，同時(shí)，在視覺上也能夠產(chǎn)生比較深刻的印象。字母B本身具有一個(gè)寬闊的平坦底部，與其他兩個(gè)字母的裝飾線連在一起，成為非常均衡的一條線。20世紀(jì)70年代，IBM的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行了改良，三個(gè)字母加上橫排的虛線，穿過字母，形成虛實(shí)組合的字母標(biāo)志，造成既生動(dòng)又嚴(yán)肅的嶄新形象。IBM的此番設(shè)計(jì)運(yùn)用于IBM的產(chǎn)品廣告、包裝等各個(gè)方面，對于公司的企業(yè)形象樹立有著很大的促進(jìn)作用。
美國大型電器企業(yè)“西屋電器公司”受市場環(huán)境的影響，也開始著手于企業(yè)標(biāo)志與整體企業(yè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。公司聘請了蘭德主持設(shè)計(jì)工作，公司覺得新標(biāo)志應(yīng)該簡潔明快、容易記憶、與眾不同、積極、現(xiàn)代。西屋電器公司生產(chǎn)的全部都是電器產(chǎn)品，產(chǎn)品與電線、電路板、插頭分不開，于是蘭德設(shè)計(jì)了具有電線與插頭雙重形式特點(diǎn)的標(biāo)志。與此同時(shí)，還設(shè)計(jì)了新的專用字體，用于公司的包裝和所有廣告上，形成了與標(biāo)志統(tǒng)一的字體系統(tǒng)。迄今這個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)仍在繼續(xù)使用。
再者，比如紐約大通曼哈頓銀行的企業(yè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)家通過反復(fù)研究這個(gè)銀行的營業(yè)情況、顧客情況，以及紐約這個(gè)特定城市的特征，設(shè)計(jì)了包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)專用字體、色彩計(jì)劃和這些因素的使用規(guī)范。在標(biāo)志方面，利用四個(gè)楔形反復(fù)組合，圍繞出中心的空白方形，外表形成八面形，完全采用幾何圖形的抽象組合，非常具有時(shí)代感和前衛(wèi)感。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，采用了簡潔樸素、略為扁平的無裝飾線的字體，取得了很好的效果。在此系統(tǒng)實(shí)施的過程中，往往看具體場合，標(biāo)志和字體有時(shí)單用有時(shí)合用，營造視覺形象暴露的持續(xù)性。
以上討論的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是美國的設(shè)計(jì)活動(dòng)，二戰(zhàn)前后，美國基本壟斷了工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，日本的企業(yè)從美國大型跨國集團(tuán)企業(yè)的成功發(fā)展中找到可以借鑒的參考，無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面都模仿了美國。
日本東洋工業(yè)株式會(huì)社，全力打造企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，把馬自達(dá)這種原本默默無聞的小汽車全面推廣。由于該設(shè)計(jì)得到了相當(dāng)大的成功，使得其他日本企業(yè)都爭相效仿，如大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、美津濃體育用品、富士膠卷等等。然而，日本的企業(yè)形象系統(tǒng)與美國不同的是擴(kuò)大了視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將設(shè)計(jì)內(nèi)容擴(kuò)展到企業(yè)員工的行為和企業(yè)管理思想。
日本非常善于學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的技術(shù)，從美國的設(shè)計(jì)中，日本了解到了設(shè)計(jì)的觀念和技術(shù)，開始了有自身特色的設(shè)計(jì)。比如“松屋百貨公司”，在設(shè)計(jì)了整體形象以后，企業(yè)的營業(yè)額有了大幅度的提高，兩年之內(nèi)，營業(yè)額增加一倍；“小巖井乳業(yè)”營業(yè)額提高了三倍。當(dāng)然營業(yè)額的提高不僅僅是企業(yè)形象系統(tǒng)的功勞，還有總體的營銷策略的關(guān)系。
日本作為東方國家，它的企業(yè)形象系統(tǒng)與西方國家，特別是美國的不同在于，擴(kuò)大了視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，把設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括到企業(yè)員工行為規(guī)范和企業(yè)管理思想規(guī)范上，成為一個(gè)龐大的系統(tǒng)。
美國具有世界最多、最專業(yè)的管理學(xué)院，當(dāng)管理專業(yè)的人員與平面設(shè)計(jì)家們并駕齊驅(qū)時(shí)，不同的分工共建了企業(yè)形象系統(tǒng)。顯然，從人員本身的知識(shí)結(jié)構(gòu)來看，美國的方法是具有其合理性的。日本大而全的設(shè)計(jì)理念，對企業(yè)家們的吸引力非常大，通過這樣的手段能夠提高營業(yè)額，因此，臺(tái)灣、香港、韓國等地開始爭相模仿。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展有著密切聯(lián)系，西方國家在這個(gè)問題上一直比較客觀，但從管理和市場種種方面來看，單純依靠平面設(shè)計(jì)是無法全面展現(xiàn)企業(yè)形象的，所以應(yīng)該實(shí)事求是的把企業(yè)形象系統(tǒng)還原到它原有的地位和作用，多方面微觀的進(jìn)行統(tǒng)籌策劃。
[1]世界平面設(shè)計(jì)史
奧運(yùn)會(huì)徽一亮相，相信很多人都會(huì)有眼前一亮的感覺——就是它，真正中國的。好象感覺該會(huì)徽早已經(jīng)存在，不過是今天才看到而已。
奧運(yùn)會(huì)徽讓許多企業(yè)感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標(biāo)志呢？
多次為企業(yè)進(jìn)行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創(chuàng)作”，筆者看到會(huì)徽時(shí)感受特別深刻，特結(jié)合品牌形象更新的大話題和幾個(gè)案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發(fā)現(xiàn)這種“天生”的標(biāo)志。
引子二：形象更新，與時(shí)俱進(jìn)
引子三——新世紀(jì)，品牌大變臉。
大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯(lián)想啟動(dòng)新標(biāo)志，廈新更改名稱和標(biāo)志……，新世紀(jì)，品牌大變臉。
第二部分
新世紀(jì)，品牌大變臉，似乎預(yù)示著更多品牌開始換新裝。人們都意識(shí)到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認(rèn)為，品牌形象更新，對標(biāo)志的把握是最關(guān)鍵的，如果說品牌形象就如同一個(gè)人的臉面的話，標(biāo)志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標(biāo)志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運(yùn)會(huì)徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們在品牌形象更新中如何勾畫品牌靈魂，做出真正適合自己的好標(biāo)志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個(gè)案例帶給大家一些啟發(fā)。
標(biāo)志的更新也不是隨便重新設(shè)計(jì)一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實(shí)際情況而定。
策略先行至關(guān)重要。
濟(jì)南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產(chǎn)企業(yè)。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設(shè)計(jì)之前，通過調(diào)查，找出了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則和方向。
首先是要視覺沖擊力強(qiáng)。公司總經(jīng)理反復(fù)強(qiáng)調(diào)，視覺沖擊力一定要強(qiáng)，“產(chǎn)品展覽會(huì)上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；
其次是要能體現(xiàn)出香精香料產(chǎn)品“香”的特性；
然后還要盡可能地體現(xiàn)出企業(yè)有活力、積極向上等特點(diǎn)；
另外，由于原來的標(biāo)志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價(jià)值，因此，新標(biāo)志設(shè)計(jì)可以完全重新來過，這為設(shè)計(jì)人員留下了更廣闊的創(chuàng)作空間。
在上述幾個(gè)方向基礎(chǔ)之上，我們做了很多方案，經(jīng)過內(nèi)部篩選，選出了10個(gè)方案給客戶提交。在大家認(rèn)為“都不錯(cuò)”的時(shí)候，最終定下的卻是一個(gè)并非最好看的標(biāo)志——一只飛騰的鳳凰。
為什么呢？只因?yàn)樵摌?biāo)志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動(dòng)起來。另外，標(biāo)志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。
鳳凰是百鳥之王，充分體現(xiàn)了九州富得在行業(yè)獨(dú)樹一幟、具有王者風(fēng)范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強(qiáng)”的經(jīng)營思路和勇于進(jìn)取的企業(yè)風(fēng)格。
鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業(yè)美好的發(fā)展前景及九州富得的美好愿望。
鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現(xiàn)了產(chǎn)品“香”的特性。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個(gè)符合行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動(dòng)起來。
白沙集團(tuán)的標(biāo)志也是典型代表之一。鶴造型的標(biāo)志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動(dòng)起來。
濟(jì)寧玉堂醬園有限公司，300年老字號(hào)企業(yè)，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽(yù)為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運(yùn)河文化的代表。
在為該品牌進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標(biāo)志設(shè)計(jì)上則難度更大。
調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對老字號(hào)品牌進(jìn)行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)的標(biāo)志有其特點(diǎn)——一般由書法體的字號(hào)名稱作為標(biāo)志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識(shí)別。在此基礎(chǔ)上，我們確定了一個(gè)重要的設(shè)計(jì)法方向——以字號(hào)名稱作為標(biāo)志主體。
然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發(fā)，其中，王致和導(dǎo)入CI時(shí)引入的新標(biāo)志對我們的創(chuàng)作思路產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。幾百年來，王致和也是一直以字號(hào)為核心識(shí)別，但在其導(dǎo)入CI時(shí)，設(shè)計(jì)了一人物作為標(biāo)志，使得品牌內(nèi)涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進(jìn)一步升華。
“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進(jìn)京會(huì)試落地，滯留京城，為謀生計(jì)，做起了豆腐生意，一邊維持生計(jì)，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時(shí)值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業(yè)，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風(fēng)味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營起臭豆腐來。”
“在做形象整合時(shí)，我們想，能不能把王致和這個(gè)人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創(chuàng)作思路。經(jīng)過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現(xiàn)在看到的標(biāo)志——王致和頭像。
王致和對我們產(chǎn)生了很大的啟發(fā)，為什么我們不能將玉堂品牌進(jìn)一步升華呢！
于是開始從其它各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運(yùn)河等等，但是一直沒有感覺合適的標(biāo)志出現(xiàn)。
驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運(yùn)河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。
何總無意中的一句感慨，我卻為這個(gè)驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！
從300年前姑蘇戴玉堂沿運(yùn)河北上到濟(jì)寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運(yùn)河運(yùn)到北京而貴為貢品，不都是因?yàn)橛兴畣帷\(yùn)河的水。
300年來，運(yùn)河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠(yuǎn)不會(huì)讓自己的愛子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和財(cái)富。
立刻以“水”為概念進(jìn)行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標(biāo)志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！
水代表流動(dòng)、溝通、融合、財(cái)運(yùn)。波光粼粼的水面，代表運(yùn)河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運(yùn)河母親永遠(yuǎn)佑護(hù)著玉堂。
對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進(jìn)行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。
北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家庭熱能設(shè)備企業(yè)，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產(chǎn)品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區(qū)具有了較高知名度，在山東地區(qū)更是一個(gè)家喻戶曉的名牌。
2003年，公司進(jìn)行品牌整合規(guī)劃管理，由于過去品牌形象識(shí)別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對標(biāo)志進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。
在創(chuàng)作伊始，設(shè)計(jì)師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進(jìn)行創(chuàng)作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯(cuò)的表示方案，但在商討時(shí)大家都覺得有點(diǎn)兒不對勁——陌生。對新標(biāo)志的陌生。
自己都感到陌生，那么消費(fèi)者的感覺如何呢？在隨后的一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于老萬的認(rèn)識(shí)主要集中在“老萬”這兩個(gè)字上，一經(jīng)分析，確實(shí)如此——原來視覺識(shí)別系統(tǒng)的混亂讓消費(fèi)者無從記憶，最終，大家只記得個(gè)“老萬”。而在原來的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，“老萬”也以核心視覺識(shí)別之一的身份頻頻出現(xiàn)。在分析過后，確定了更加明確的創(chuàng)作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標(biāo)志。
于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應(yīng)用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費(fèi)者感到陌生和懷疑，反而強(qiáng)烈地感受到了這個(gè)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。
一個(gè)已經(jīng)有一定影響的品牌在進(jìn)行形象更新時(shí)，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會(huì)出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費(fèi)者對形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個(gè)逐步創(chuàng)新的過程。
海信原來的標(biāo)志在消費(fèi)者看來象是百事可樂，于是必須進(jìn)行調(diào)整，雖然新標(biāo)志去除了圖形標(biāo)志，但以標(biāo)準(zhǔn)字體為核心的新標(biāo)志沒有讓大家感到陌生。
可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標(biāo)志，對中文字體、象征圖形進(jìn)行重新調(diào)整。 第三部分
如果為實(shí)現(xiàn)品牌的全球化而進(jìn)行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊的問題了。典型的當(dāng)屬現(xiàn)下被大家關(guān)注的聯(lián)想變臉。
因?yàn)樵瓉淼摹發(fā)egend”是很棒的英文詞匯，已經(jīng)被眾多海外公司進(jìn)行注冊，這在很大程度上限制了公司未來海外業(yè)務(wù)的拓展。聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)戰(zhàn)略很快就要出臺(tái)，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯(lián)想品牌管理項(xiàng)目有一個(gè)重要目的，是設(shè)計(jì)新的英文標(biāo)識(shí)。
但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊了，要想找到一個(gè)符合公司本身戰(zhàn)略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個(gè)新的品牌名稱不失為一個(gè)好辦法。如SONY，INTEL。企業(yè)可以給這個(gè)陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯(lián)想最終注冊成功的 從“l(fā)egend”變成了“l(fā)enovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。
中小企業(yè)或許會(huì)說，我到進(jìn)行全球擴(kuò)張的時(shí)候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時(shí)，一定要注意對新標(biāo)志的及時(shí)注冊查詢。有的企業(yè)是費(fèi)了好大一番勁做出了很好的標(biāo)志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊時(shí)才發(fā)現(xiàn)無法注冊，只能是啞巴吃黃連。
最好的辦法是在進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)及時(shí)進(jìn)行注冊查詢，并且要多備幾種方案，否則會(huì)嚴(yán)重影響到形象更新的進(jìn)程。我們在為多星電器進(jìn)行的品牌形象更新中便遇到了這個(gè)問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現(xiàn)在哪兒能注冊得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結(jié)果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊不上。這樣來往幾次，原來的計(jì)劃被打亂了，影響到了形象更新的進(jìn)程。
很多讓人興奮的好標(biāo)志因注冊不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標(biāo)識(shí)的推廣和管理也很重要。作為企業(yè)VI的重要組成部分，要進(jìn)行內(nèi)部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進(jìn)入人心。否則就會(huì)出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂不堪。
總的來講，形象更新中，如果原來確實(shí)太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個(gè)案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內(nèi)涵，標(biāo)志應(yīng)該是品牌內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續(xù)性。 第四部分 如何操作
企業(yè)在認(rèn)識(shí)到需要進(jìn)行形象更新時(shí)，首先要考慮形象更新的依據(jù)是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結(jié)合起來，形象更新的效用和意義更大。
九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業(yè)發(fā)展很快，品牌形象已經(jīng)成了短木板。
玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業(yè)改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時(shí)，整廠搬遷至新工業(yè)園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號(hào)增添了新鮮活力。新世紀(jì)里，新體制、新觀念、新廠房、新設(shè)備、新產(chǎn)品都通過新的品牌形象得到展現(xiàn)。
老萬的新形象則是進(jìn)行整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識(shí)別系統(tǒng)等進(jìn)行了全新規(guī)劃，新形象只是新的品牌識(shí)別系統(tǒng)中的一部分。新形象同時(shí)配合了新廠搬遷，新產(chǎn)品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。
品牌形象更新是很專業(yè)的一項(xiàng)工作，一般都需要聘請專業(yè)廣告/品牌策劃公司來操作。
選擇合作公司，合適的才是最好的；
如果企業(yè)的發(fā)展很快，建議尋找專業(yè)的品牌策劃公司合作，因?yàn)槟阈枰趯ζ髽I(yè)未來幾年的發(fā)展預(yù)測而制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，這時(shí)候做的形象更新只是未來品牌戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分而已。
如果企業(yè)發(fā)展一直很平穩(wěn)，未來幾年也不會(huì)有太大的發(fā)展，何以選擇一家設(shè)計(jì)力量比較強(qiáng)的公司合作，但絕對不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規(guī)律。
選擇合作公司時(shí)，有一點(diǎn)務(wù)必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負(fù)責(zé)你這個(gè)項(xiàng)目的人員做過什么。因?yàn)閺V告/策劃公司的人員流動(dòng)比較大，現(xiàn)在展現(xiàn)給你的案例很可能是已經(jīng)離開的人員操作的。
在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。
一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運(yùn)作規(guī)范的公司會(huì)提前發(fā)一份資料收集清單；
二是在與創(chuàng)作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會(huì)影響創(chuàng)作情緒。對制作公司、印刷公司等二級(jí)合作單位，你可以不講情面地只談價(jià)格們，但對于一級(jí)合作伙伴，要十分地尊重。
三是在與創(chuàng)作人員溝通好創(chuàng)意方向后，就象不要告訴理發(fā)師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對具體的創(chuàng)作“指手畫腳”。你可以在作品創(chuàng)作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導(dǎo)”創(chuàng)作。
