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時間：2023-04-01 10:31:26
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隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有中華民族傳統(tǒng)服裝特色的服飾文化正逐步在設(shè)計界嶄露頭角，中國傳統(tǒng)服飾文化源自生活，有著純樸的藝術(shù)樣式，在時尚舞臺上顯示出其獨(dú)特的生命力，是設(shè)計靈感的寶貴源泉，成為服裝設(shè)計風(fēng)格中的一抹亮色。近年來，以中國傳統(tǒng)服飾文化元素為依托的中式服裝品牌無論是在款式的多樣化、服裝的品牌化以及市場化等方面都有了長足的發(fā)展，但相比于國外品牌，國內(nèi)服裝品牌在品牌意識和市場意識方面、在市場營銷手段和市場運(yùn)營水平方面都顯得略遜一籌，如何在激烈的市場競爭中以終端消費(fèi)需求為著眼點(diǎn)細(xì)分市場，充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理特征，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求設(shè)計適銷對路的產(chǎn)品，才是提升企業(yè)競爭力、成功運(yùn)作中式服裝品牌的關(guān)鍵。
在市場競爭如此激烈的現(xiàn)代社會，細(xì)分市場是熟悉市場的前提。市場細(xì)分的方式和方法有很多，可以運(yùn)用的變量也很多，營銷學(xué)上比較常用的重要變量有地理變量、人口統(tǒng)計變量、心理變量、行為變量等，不同的細(xì)分變量有著不同的細(xì)分結(jié)果，營銷人員一般要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合實(shí)際情況選擇細(xì)分變量。細(xì)分后的市場必須具有可衡量性、可達(dá)到性、實(shí)際價值性和行動可能性四個特征[1]。由于人口統(tǒng)計變量的易衡量性和其與消費(fèi)者的購買欲望、使用頻率等因素有密切聯(lián)系，常用人口統(tǒng)計變量區(qū)分消費(fèi)群體，本研究的目的是分析上海中式服裝市場，初步選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量為基礎(chǔ)細(xì)分市場，分析每個目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理特征，在此基礎(chǔ)上，用因子分析的方法，通過對消費(fèi)者的消費(fèi)心理和生活態(tài)度、消費(fèi)方式等方面的調(diào)查，進(jìn)一步找出將消費(fèi)者分群的內(nèi)在因子。以下分析均運(yùn)用SPSS Statistics17.0進(jìn)行統(tǒng)計分析。
1 以人口統(tǒng)計變量細(xì)分市場
1.1細(xì)分市場
通過設(shè)計調(diào)查問卷**，選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量初步細(xì)分市場，問卷發(fā)放400份，實(shí)際回收394份經(jīng)濟(jì)論文，有效問卷394份，頻數(shù)分析結(jié)果如表1：
表1人口統(tǒng)計變量頻數(shù)分析表
性別
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
男
153
38.8
38.8
38.8
女
241
61.2
61.2
100.0
合計
394
100.0
100.0
月收入
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
2000元以下
131
33.2
33.2
33.2
2001-4000元
38
9.6
9.6
42.9
4000-8000元
105
26.6
26.6
69.5
8000元以上
120
30.5
30.5
100.0
合計
394
100.0
100.0
年齡
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
18-25歲
34
8.6
8.6
8.6
26-35歲
111
28.2
28.2
36.8
36-45歲
184
46.7
46.7
83.5
45歲以上
65
16.5
16.5
100.0
合計
現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)水平呈現(xiàn)出快速持續(xù)增長的趨勢，進(jìn)而我國國民經(jīng)濟(jì)水平有所提高。但我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的差異，各地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)水平極其不平衡，從整體分布情況來看，我國東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)增長速度較快，中部次之，而西部的發(fā)展水平較低和經(jīng)濟(jì)增長速度較為緩慢。
(二)我國能源消耗的現(xiàn)狀
首先，我國能源消耗的整體情況呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，尤其在我國加入WTO以后，我國能源消耗速度更快，然而我國一次能源數(shù)量有限，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，其能源消耗會越來越多，不利于我國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，我國地區(qū)的能源分布不均衡，致使各個地區(qū)間的能源消耗水平有所差異，為此，我國應(yīng)該根據(jù)地區(qū)能源消耗程度的不同而制定能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施。最后，我國地域遼闊，能源較為豐富，但我國人口眾多，致使人均能源量較少，因而我國亟需對能源消耗進(jìn)行合理分配。
(三)我國二氧化碳排放的現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，我國二氧化碳排放主要源于煤炭、石油、天然氣等一些一次能源，從而導(dǎo)致我國二氧化碳排放量較大，這對生態(tài)環(huán)境有著較大的影響，更不符合我國低碳經(jīng)濟(jì)的實(shí)施和發(fā)展。目前，我國二氧化碳排放的總量和人均量都相對較大，并且呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，甚至增長速度超出預(yù)料。我國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，能源儲存量也存在較大的差異，所以各地區(qū)的二氧化碳排放量也有所不同。但從總體來看，我國東部地區(qū)各城市的二氧化碳排放量明顯比西部地區(qū)城市的二氧化碳排放量要高出許多。
二、我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化原則和目標(biāo)
(一)優(yōu)化原則
我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化時主要遵循五個原則。第一，節(jié)能減排原則，減少我國一次能源的消耗程度和控制二氧化碳的排放量。第二，維護(hù)能源安全的原則，能源的供求和需求相協(xié)調(diào)，以滿足人們正常使用和合理使用能源的需要。第三，能源低碳多元化的原則，目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對煤炭、石油等一次能源的依賴程度較大，這些一次能源的二氧化碳排放量較大，不利于低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第四，注重宏觀調(diào)控與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合的原則。第五，因需制宜原則，根據(jù)能源需求而積極開發(fā)新能源。
(二)優(yōu)化目標(biāo)
在低碳經(jīng)濟(jì)視角下，我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)主要體現(xiàn)在三個方面：首先，關(guān)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)。目前，我國經(jīng)濟(jì)水平呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，其發(fā)展速度有明顯的加快，進(jìn)一步縮小了與發(fā)達(dá)國家間的差距，但是我國仍然需要制定合理的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)穩(wěn)定增長。其次，關(guān)于能源消費(fèi)的目標(biāo)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，能源消費(fèi)越來越多。因而在低碳經(jīng)濟(jì)視角下，我國應(yīng)該制定有效的能源消費(fèi)戰(zhàn)略，以優(yōu)化能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)。最后，關(guān)于二氧化碳排放的目標(biāo)，目前，我國二氧化碳的排放量呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，并且在逐年增長，因而我國應(yīng)該以減少二氧化碳排放量為發(fā)展目標(biāo)。
三、我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的建議
(一)管理制度方面的建議
在低碳經(jīng)濟(jì)視角下，優(yōu)化我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要加強(qiáng)管理制度建設(shè)。首先，加強(qiáng)我國能源管理體制改革，以加強(qiáng)我國的能源管理水平；其次，完善我國能源儲備制度，加強(qiáng)我國能源的儲備量，為我國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供有利支持；最后，改進(jìn)我國的能源投資方式和加強(qiáng)對其管理力度。
(二)技術(shù)方面的建議
對于優(yōu)化我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，一定要加強(qiáng)技術(shù)支持，進(jìn)而為促進(jìn)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化提供重要作用。首先，加強(qiáng)能源的勘探和開采技術(shù)，促進(jìn)我國發(fā)掘新能源和提高有效開采能力。其次，加強(qiáng)對新能源技術(shù)的研發(fā)能力。目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對一次能源的依賴程度較大，而一次能源的過度消耗不利于我國低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
(三)政策方面的建議
我國相關(guān)部門完善關(guān)于一次能源方面的法律法規(guī)，既有利于加強(qiáng)我國一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，又有利于加強(qiáng)對我國一次能源開發(fā)和利用的管理。
價格對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，首先表現(xiàn)在居民消費(fèi)價格總水平上。消費(fèi)價格總水平的變化意味著消費(fèi)者可支配的貨幣能夠購買到的消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量的變化，這就促使消費(fèi)者在消費(fèi)和儲蓄之間以及各種金融資產(chǎn)之間做出重新選擇，從而使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化[2]。消費(fèi)品之間的比價變化也會影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一般來說，生活必需品的需求價格彈性較??；而一些高檔奢侈品的需求價格彈性較大。正因?yàn)楦鞣N消費(fèi)品的需求價格彈性不同，所以它們之間的比價變化會影響人們對不同消費(fèi)品的需求量，進(jìn)而影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
1.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的又一個重要因素。首先，消費(fèi)資料主要來源于第一、三產(chǎn)業(yè)及第二產(chǎn)業(yè)中的輕工業(yè)，它們的發(fā)展?fàn)顩r及在整個產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成中的比重直接決定了廣大居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其次，三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)變化對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化直接決定了居民消費(fèi)的具體品種，反映了消費(fèi)結(jié)構(gòu)微觀層次的變化。如第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部種植業(yè)、畜牧業(yè)的結(jié)構(gòu)，對人們食物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的糧食、水果、肉蛋奶的消費(fèi)有直接的影響。
1.3消費(fèi)傾向
消費(fèi)結(jié)構(gòu)和儲蓄之間也是有著密切的關(guān)系的。雖然近年來鎮(zhèn)江城市居民消費(fèi)傾向（消費(fèi)性支出占可支配收入的比重）穩(wěn)定在63%左右，但邊際消費(fèi)傾向呈現(xiàn)出較大差異。
2鎮(zhèn)江市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析
2.1恩格爾系數(shù)分析
恩格爾系數(shù)是指用于食物的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例。2012年鎮(zhèn)江城市居民的恩格爾系數(shù)為39.3%，比2000年的42.7%下降了3.4個百分點(diǎn)。按照恩格爾系數(shù)劃分貧富的標(biāo)準(zhǔn)，鎮(zhèn)江城市居民已處于相對富裕階段。但是恩格爾系數(shù)的下降不僅源于人均收入水平的迅速上升和生活水平的急劇提高，而且在很大程度上體現(xiàn)了居民消費(fèi)觀念的多元轉(zhuǎn)變。因此從總體上講，鎮(zhèn)江城市居民生活仍處于小康階段，正在逐漸走向富裕。
2.2邊際消費(fèi)傾向分析
2012年鎮(zhèn)江城市居民總體的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.413，這說明在新增可支配收入中，41.3%用于了生活消費(fèi)。其中，食品、教育文化娛樂與其他商品和服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向最高，分別達(dá)到0.077、0.070和0.098。城市居民在基本的生活滿足后，更加注重飲食的豐富化和科學(xué)化，教育的多樣化和層次化，旅游和美容等成了城市居民十分熱衷的消費(fèi)項(xiàng)目。由于國家住房調(diào)控等政策的實(shí)施，居民在居住需求方面的意愿降低，居住的邊際消費(fèi)傾向僅為0.009。
3鎮(zhèn)江城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動對經(jīng)濟(jì)增長的影響分析
隨著市場化進(jìn)程的不斷加快，鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐步從生產(chǎn)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主導(dǎo)型。市場化程度越高，需求特別是消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的牽動作用就越大，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和增長速度，是制約經(jīng)濟(jì)增長的主要條件之一。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推器的作用。從基本生活消費(fèi)為主的初級階段到以家用電器及耐用品等向高檔化方向發(fā)展的第二次、三次消費(fèi)階段的升級，對電子、鋼鐵、機(jī)械制造等行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的驅(qū)動力，推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4鎮(zhèn)江市經(jīng)濟(jì)增長對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響分析
經(jīng)濟(jì)增長對消費(fèi)結(jié)構(gòu)傳遞機(jī)制可以歸納為經(jīng)濟(jì)增長居民收入水平提高消費(fèi)需求增加消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長，具體如下：
4.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動消費(fèi)增長
由于資料的限制，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可用地區(qū)生產(chǎn)總值的增長率來代替。2008年至2012年期間，鎮(zhèn)江市地區(qū)生產(chǎn)總值由1491.83億元增長至2630.42億元，四年間增長了76.3%；而相對應(yīng)的，鎮(zhèn)江城鄉(xiāng)居民收入四年間分別增長了54.7%和66.8%，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)性支出增長了51.6%和60.0%。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，居民消費(fèi)（收入）也有了較快增長。
4.2消費(fèi)的商品化和市場化程度促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
一方面，不同于計劃經(jīng)濟(jì)體制下的賣方市場，市場經(jīng)濟(jì)條件下為買方市場，供過于求，消費(fèi)者的需求導(dǎo)向決定著市場的發(fā)展導(dǎo)向，消費(fèi)品的商品化和市場化程度大大提高，另一方面貨幣分配形式增強(qiáng)了消費(fèi)的選擇性和自主性，拓寬了消費(fèi)渠道。
4.3以智能化為特征的信息產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍
近年來，信息產(chǎn)品進(jìn)入家庭，無論是從數(shù)量擴(kuò)張和質(zhì)量提升都達(dá)到相當(dāng)高的速率。移動電話、家用電腦等擁有量成倍增長。十年來，城市居民家庭彩電擁有量增長49.0%、照相機(jī)增長22.0%、攝像機(jī)擁有量增長3.7倍；移動電話增長3.7倍，家用電腦增幅達(dá)到7.4倍。消費(fèi)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化也預(yù)示著未來居民生活更加豐富多彩。
5實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的基本對策
消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化作為一個動態(tài)的運(yùn)行發(fā)展過程，客觀上存在著一些標(biāo)準(zhǔn)來幫助人們判別消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否已趨于合理。這些標(biāo)準(zhǔn)主要包括生理標(biāo)準(zhǔn)（保證勞動力的再生產(chǎn)）、經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)（消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)與生產(chǎn)力水平、生產(chǎn)能力、資源承載能力和經(jīng)濟(jì)承受能力相適應(yīng)）和社會標(biāo)準(zhǔn)（有利于人的身心健康和全面發(fā)展）等。
5.1提高居民收入水平
千方百計提高鎮(zhèn)江居民的收入水平，盡快扭轉(zhuǎn)鎮(zhèn)江居民收入水平長期低于蘇南地區(qū)平均水平被動局面，不僅可以有效地促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)水平的提升，而且還能啟動目前較為低迷的消費(fèi)市場。因此必須大力發(fā)展生產(chǎn)力，增加居民收入，將對消費(fèi)需求的回升產(chǎn)生一定的推動作用，從而促進(jìn)鎮(zhèn)江居民的生活消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐的不斷加快。
5.2積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
多年來，鎮(zhèn)江憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和自然稟賦，堅持錯位發(fā)展，揚(yáng)優(yōu)求特，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快。現(xiàn)階段，鎮(zhèn)江應(yīng)當(dāng)做好以下幾方面文章。一是建立健全以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，加速科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。二是建設(shè)好協(xié)作配套園區(qū)。按照發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)鏈、加速培育產(chǎn)業(yè)集群的整體思路，培育一批競爭力強(qiáng)、帶動作用大的優(yōu)勢骨干企業(yè)。三是以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
本文作者：周小琳吳翔工作單位：東北電力大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時間序列通常是不平穩(wěn)的，根據(jù)不平穩(wěn)的時間序列直接建立回歸模型有可能出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，雖然模型的擬合優(yōu)度很高，但方程并不能夠反映經(jīng)濟(jì)變量之間的真實(shí)關(guān)系。所以在具體建模前首先要進(jìn)行序列是否平穩(wěn)的單位根檢驗(yàn)。如果變量序列是平穩(wěn)的，可以直接建模。如果序列不平穩(wěn)，則需對序列進(jìn)行差分，直到序列平穩(wěn)為止。本文采用eviews6.0軟件來實(shí)現(xiàn)對變量序列LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的單位根檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果如表1。由表1可知，LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的ADF檢驗(yàn)值在各個顯著性水平下均接受了原假設(shè)，這三個時間序列都是非平穩(wěn)的；一階差分后，LnRGDP、LnRCONS和LnRINV在各顯著性水平上均拒絕了原假設(shè)，說明LnRGDP、LnRCONS和LnRINV的一階差分序列為平穩(wěn)序列，LnRGDP、LnRCONS和LnRINV均是一階單整過程，可進(jìn)一步進(jìn)行協(xié)整分析。協(xié)整檢驗(yàn)盡管變量序列LnRGDP、LnRCONS和LnRINV都是非平穩(wěn)的，但通過時間趨勢圖可以看出三個序列有共同的增長趨勢，且三個序列的一階差分序列都是平穩(wěn)的，初步判斷它們之間可能存在協(xié)整關(guān)系。協(xié)整檢驗(yàn)方法主要包括E-G兩步法和Johansen檢驗(yàn)法，由于E-G兩步法只適用于對兩個變量序列進(jìn)行協(xié)整分析，本文采用了基于多元模型的Johansen檢驗(yàn)法，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表2。跡檢驗(yàn)在5%的顯著性水平下拒絕了沒有協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，并在5%的顯著性水平下接受最多有一個協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，證明吉林省經(jīng)濟(jì)增長與投資和居民消費(fèi)水平之間有一個協(xié)整關(guān)系，它們之間的長期均衡關(guān)系如下：(1)協(xié)整方程(1)的殘差序列在1%的顯著性水平下拒絕了存在單位根的原假設(shè)，說明殘差序列是平穩(wěn)的；方程的DW值為1.76，接近于2，說明方程序列相關(guān)性不顯著；擬合優(yōu)度為0.99，說明投資和消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的解釋能力很強(qiáng)，方程擬合效果良好。從長期來看，每提高1單位居民消費(fèi)水平，能使我省GDP增加0.89個單位；每增加一單位投資，能使我省GDP增加0.25個單位?？梢?，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用遠(yuǎn)大于投資對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。格蘭杰因果關(guān)系分析吉林省經(jīng)濟(jì)增長與投資和居民消費(fèi)水平之間具有協(xié)整關(guān)系，但它們之間是否具有因果關(guān)系，如果有因果關(guān)系，究竟是投資和居民消費(fèi)需求的增加帶來了經(jīng)濟(jì)增長，還是經(jīng)濟(jì)增長帶來了投資和居民消費(fèi)需求的增加，需要進(jìn)一步進(jìn)行驗(yàn)證。本文采用格蘭杰因果檢驗(yàn)方法進(jìn)行分析，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表3。由表3可知，最優(yōu)滯后期為1年，LnRGDP和LnRCONS之間互相沒有格蘭杰因果關(guān)系，LnRGDP和LnRCONS均是LnRINV的格蘭杰原因，而LnRINV不是LnRGDP和LnRCONS的格蘭杰原因。這說明居民消費(fèi)水平的提高對經(jīng)濟(jì)增長的影響不顯著，經(jīng)濟(jì)增長也沒有顯著的促進(jìn)消費(fèi)水平的提升。經(jīng)濟(jì)增長、居民消費(fèi)水平提高都能顯著的促使投資規(guī)模的擴(kuò)大，而投資規(guī)模的擴(kuò)大并沒有顯著的帶來經(jīng)濟(jì)增長和促進(jìn)消費(fèi)水平的提高。
從以上分析可以看出，吉林省經(jīng)濟(jì)增長和投資、居民消費(fèi)水平之間存在長期穩(wěn)定的關(guān)系，并且從長期來看消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用遠(yuǎn)大于投資對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用。然而，近年來吉林省盲目地擴(kuò)大投資規(guī)模，僅2010年一年，固定資產(chǎn)投資總額高達(dá)9621.77億元，而當(dāng)年的GDP總額僅為8577.06億元，投資規(guī)模高出GDP12個百分點(diǎn)。投資的高速增長帶動了原材料價格的大幅上揚(yáng)，但由于需求率遠(yuǎn)低于投資率，下游消費(fèi)品價格增長速度小于原材料價格的增長速度。這一方面導(dǎo)致下游產(chǎn)業(yè)和部門生產(chǎn)經(jīng)營利潤大幅下滑，另一方面導(dǎo)致上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無法轉(zhuǎn)移價格而經(jīng)營不順，造成整個產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的惡性循環(huán)?？梢姡陙砑质∮邢薜腉DP大部分都用來進(jìn)行修橋、鋪路、房地產(chǎn)開發(fā)等投資，過度的投資不但沒有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)水平的提高，高投資還導(dǎo)致通貨膨脹和居民實(shí)際可支配收入水平的降低，抑制了居民消費(fèi)水平的提高和居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用。只有采取積極的政策措施促使投資和消費(fèi)回歸合理的比例，才能促進(jìn)吉林省經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展。
消費(fèi)率的下降使得吉林省居民消費(fèi)水平對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)偏離了長期均衡的狀態(tài)，可采取如下政策措施改善投資和消費(fèi)的比率，使得經(jīng)濟(jì)重新恢復(fù)到長期均衡狀態(tài)。提高居民可支配收入水平可支配收入水平偏低是制約吉林省消費(fèi)水平提高的首要和主要因素，擴(kuò)大消費(fèi)就必須提高居民可支配收入。要建立健全穩(wěn)定的工資增長機(jī)制，工資增長速度要趕超GDP和財政收入增長速度，并抑制通貨膨脹，以確保工資增幅超過物價增幅。同時，擴(kuò)大財政轉(zhuǎn)移支付的力度，提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金和城鎮(zhèn)低保、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險的補(bǔ)助水平，普及保障性安居工程建設(shè)，縮減住房、醫(yī)療和教育支出占居民總收入的比重。完善市場機(jī)制，縮小收入差距水平由于吉林省勞動力報酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于資本的報酬，勞動和資本的收入差距迅速擴(kuò)大，而低收入者的邊際消費(fèi)傾向遠(yuǎn)大于高收入者的邊際消費(fèi)傾向，收入差距的擴(kuò)大嚴(yán)重抑制了居民消費(fèi)水平的提高。為從根本上縮小收入差距水平，應(yīng)全面深化經(jīng)濟(jì)體制改革，剔除過多的非市場性因素，減少這些因素給中小企業(yè)帶來的各種成本，使得中小企業(yè)在提高自身盈利的情況下有足夠的利潤來為勞動者提高收入水平，進(jìn)而縮小貧富差距，提高居民邊際消費(fèi)傾向。發(fā)展信貸消費(fèi)目前，大部分居民的消費(fèi)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的無債消費(fèi)、滯后消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)檫m度的負(fù)債消費(fèi)和適當(dāng)?shù)某跋M(fèi)，適時完善信貸市場，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，加大信貸對住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、家電消費(fèi)等領(lǐng)域的金融扶持力度，有助于推動消費(fèi)增長，提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)。降低投資規(guī)模，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)適度的投資是推動經(jīng)濟(jì)增長最為直接、有效的力量，然而把當(dāng)年全部的GDP都用來重新投資，必將遭遇巨大的產(chǎn)能過剩，并在固定資產(chǎn)投資增長無法繼續(xù)擴(kuò)大的情況下加劇未來的經(jīng)濟(jì)放緩?？s減投資規(guī)模，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)已經(jīng)刻不容緩。政府應(yīng)該淘汰落后和過剩的產(chǎn)能，提高對高新技術(shù)產(chǎn)品的投資；降低對基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資，提高對教育，醫(yī)療、體育文化等領(lǐng)域的投資；降低對國有大、中型企業(yè)的投資，提高對中小企業(yè)和服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域的投資。
一、問題的提出
本文通過對河北1995-2008年的消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)的定量研究,試圖剖析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的過程中,消費(fèi)需求對于促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長所起的作用,為進(jìn)一步提出促進(jìn)河北消費(fèi)需求增長的現(xiàn)實(shí)的、可操作的對策和建議奠定基礎(chǔ)。
二、變量的選取
1.消費(fèi)需求衡量指標(biāo)的選取。消費(fèi)需求作為一個宏觀經(jīng)濟(jì)分析的范疇,是指一定時期內(nèi)常住單位形成的對最終消費(fèi)品的有支付能力的購買力總量。本課題研究消費(fèi)需求的衡量指標(biāo)是支出法國內(nèi)生產(chǎn)總值中的最終消費(fèi)。是常住單位為滿足物質(zhì)、文化和精神生活的需要,購買的貨物和服務(wù)的支出。根據(jù)消費(fèi)主體不同,最終消費(fèi)分為居民消費(fèi)和政府消費(fèi),居民消費(fèi)又可細(xì)分為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和農(nóng)村居民消費(fèi)。
2.經(jīng)濟(jì)增長衡量指標(biāo)的選取。經(jīng)濟(jì)增長是由產(chǎn)出能力的增加帶來的總產(chǎn)出的持續(xù)增加,如果考慮到人口和價格因素,經(jīng)濟(jì)增長就是人均實(shí)際產(chǎn)出的增加?；诙糠治龅男枰?同時考慮到目前世界各國都采用國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率來衡量一個國家(或地區(qū))的經(jīng)濟(jì)增長速度,從研究問題的一致性出發(fā),本課題所涉及的經(jīng)濟(jì)增長是指總產(chǎn)出的增長,并用國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率來表示經(jīng)濟(jì)增長率。
三、消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)增長中的比重分析
消費(fèi)率又稱最終消費(fèi)率,是最終消費(fèi)需求在支出法國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重,作為一項(xiàng)重要的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo),它不僅能反映一國(或地區(qū))國內(nèi)生產(chǎn)總值的最終使用格局,還可以直觀地反映消費(fèi)增長在經(jīng)濟(jì)增長中的作用。經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn):
1.最終消費(fèi)率在低位徘徊,波動中呈下降趨勢。從圖1可以看出1995年以來,河北的消費(fèi)率始終在50%以下徘徊,年均消費(fèi)率為43.4%。由于消費(fèi)需求的增長速度落后于地區(qū)生產(chǎn)總值的增長速度,按照當(dāng)年價格計算,1996-2008年地區(qū)生產(chǎn)總值年平均增速為14.3%,最終消費(fèi)的年均增速為13.2%,兩者增速相差1.1個百分點(diǎn)。其中,2008年地區(qū)生產(chǎn)總值的增速為18.1%,而最終消費(fèi)增速為14.3%,比地區(qū)生產(chǎn)總值增長慢3.8個百分點(diǎn)。由于消費(fèi)需求增長慢于地區(qū)生產(chǎn)總值的增長,導(dǎo)致消費(fèi)率在2008年降至1995年以來的最低點(diǎn),僅為41.8%,比1995年下降了5.5個百分點(diǎn)。
2.消費(fèi)需求各組成部分比重變化不平衡,農(nóng)村居民的消費(fèi)率下降是消費(fèi)率下降的原因。從圖2可以看出:政府消費(fèi)率呈平穩(wěn)的上升趨勢,由1996年的9.0%上升到2008年的13.5%,2005年開始已超過農(nóng)村居民消費(fèi)率;居民消費(fèi)率在波動中呈下降趨勢,下降幅度比較大,從1996年的37.9%下降為2008年的28.3%,下降了近10個百分點(diǎn),降為1995年以來的最低點(diǎn)?？梢?居民消費(fèi)率不斷下降是造成最終消費(fèi)率下降的主要原因。
在居民消費(fèi)構(gòu)成中,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)率基本表現(xiàn)出平穩(wěn)的上升趨勢,2005年起已超過農(nóng)村居民消費(fèi)率成為消費(fèi)需求的第一主力,2008年已達(dá)到1995年以來的最高點(diǎn)19.2%,比1995年上升了近7個百分點(diǎn);而農(nóng)村居民消費(fèi)率則呈現(xiàn)出反方向變化趨勢,從1996年開始一直呈下降的趨勢,到2008年降為1995年以來的最低點(diǎn)9.1%,下降了14.4個百分點(diǎn),可見,農(nóng)村居民的消費(fèi)率下降是居民消費(fèi)下降的主要原因。
四、消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分析
為進(jìn)一步量化消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的動力作用,我們計算了各需求對GDP增長的貢獻(xiàn)率(各需求的增加額/GDP增加額×100%)和各需求對GDP增長拉動的百分點(diǎn)(GDP增長的百分點(diǎn)×各需求對GDP增長的貢獻(xiàn)率)兩個指標(biāo),并繪制了折線圖(見圖3-6)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn):
1.投資對經(jīng)濟(jì)增長的平均貢獻(xiàn)是第一位的,消費(fèi)需求是拉動經(jīng)濟(jì)增長的第二動力。1996年以來,在河北經(jīng)濟(jì)平均12.7%的增速中,最終消費(fèi)支出、資本形成總額以及地區(qū)間貨物和服務(wù)凈流出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為40.3%、54%和5.7%,分別拉動經(jīng)濟(jì)增長5.1、6.9和0.7個百分點(diǎn)。可見,投資目前已是三大需求中拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一主動力,消費(fèi)需求僅次于投資需求。圖4顯示:除1999-2002年這四年消費(fèi)的貢獻(xiàn)率大于投資和2003年、2005年消費(fèi)和投資共同拉動經(jīng)濟(jì)增長以外,其余年份主要是投資需求在支撐著經(jīng)濟(jì)的增長。圖5顯示:1995年以來,河北的國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)出高速持續(xù)的增長,而在國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度較快的年份中,投資的拉動作用顯著,可見,投資對經(jīng)濟(jì)的拉動具有立竿見影的效果,短時間內(nèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響顯著,成為政府提高經(jīng)濟(jì)增長率的首選因素。
2.消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用更為持久和相對穩(wěn)定,是經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器。圖4顯示:相對于投資需求,河北的消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用不足,但是與資本形成拉動經(jīng)濟(jì)增長(3-10.1)及貨物和服務(wù)的凈流出拉動經(jīng)濟(jì)增長(-1.5-4.96)相比,消費(fèi)需求增長對經(jīng)濟(jì)的拉動(3.1-7.1)波動較小,是拉動經(jīng)濟(jì)增長最為穩(wěn)定的因素。由于消費(fèi)需求具有剛性,決定了在地區(qū)生產(chǎn)總值的年新增額中,消費(fèi)需求波動幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于投資等其他因素,對經(jīng)濟(jì)增長影響慣性最大。在經(jīng)濟(jì)增長擴(kuò)張期,消費(fèi)需求增加不如投資明顯;同樣,在經(jīng)濟(jì)收縮期,消費(fèi)需求的下降幅度也最小,因而,消費(fèi)需求成為河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。
3.消費(fèi)需求中居民消費(fèi)尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的動力不足。從消費(fèi)需求的構(gòu)成來看,1996-2008年,政府消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長平均貢獻(xiàn)率為14.7%,低于同期居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長平均貢獻(xiàn)率25.69%。圖5顯示:居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長拉動的總體水平要高于政府消費(fèi),政府消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長拉動保持平穩(wěn),平均水平為1.86個百分點(diǎn),居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動的平均水平為3.27個百分點(diǎn)。
從居民消費(fèi)內(nèi)部構(gòu)成來看,農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)在波動中呈下降的趨勢,相對差異較大,從1996年的19.8%,下降至2008年的2.38%,下降了17.4個百分點(diǎn),平均貢獻(xiàn)率僅為5.06%;而城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率在波動中呈上升的趨勢,從1996年的2.5%,上升到2008年的20.77%,平均貢獻(xiàn)率為20%。圖6顯示:農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)拉動的平均水平(0.64個百分點(diǎn)),不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長拉動的平均水平(2.62個百分點(diǎn)),也低于政府消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動水平。
五、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)增長的灰關(guān)聯(lián)分析
灰色關(guān)聯(lián)分析(GRA)是建立在灰色系統(tǒng)理論基礎(chǔ)上的一種分析方法,對于小樣本,該方法要優(yōu)于經(jīng)典的數(shù)學(xué)分析方法。其目的是尋求系統(tǒng)中各要素的主要關(guān)系,并確定要素間的相互影響程度和對系統(tǒng)行為的貢獻(xiàn)程度。
本文選取河北省1995-2008年按當(dāng)年價計算的國內(nèi)生產(chǎn)總值作為參考序列,最終消費(fèi)、政府消費(fèi)、居民消費(fèi)、農(nóng)村居民消費(fèi)和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)構(gòu)成序列作為比較序列。用均值法對原始數(shù)據(jù)序列進(jìn)行無量綱化處理即同一數(shù)列的所有數(shù)據(jù)均處以該數(shù)列的平均值,得到一個新的數(shù)列,這個新的數(shù)列就是各個時刻的數(shù)值相對于該數(shù)列平均值的倍數(shù)的數(shù)列;然后,根據(jù)參考序列和各個比較序列計算差序列,從差序列表得知最小差值Δ(min)=0.0011719,最大差值Δ(max)=0.820203;由灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)的公式,令計算出各個因素在不同時期的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù);最后,根據(jù)關(guān)聯(lián)度公式:,計算各個變量與國內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度,分析結(jié)果顯示:
河北最終消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)度很高為0.942,且各年的關(guān)聯(lián)系數(shù)大部分都在90%以上,而且變動幅度比較小,說明消費(fèi)需求是經(jīng)濟(jì)增長的動力,是河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)。
在最終消費(fèi)構(gòu)成中,居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)度(0.846)比政府消費(fèi)(0.801)稍大,但是二者相差不大,說明居民消費(fèi)和政府消費(fèi)都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。
居民消費(fèi)構(gòu)成中,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)度(0.761)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民消費(fèi)(0.597),這也表明雖然在總?cè)丝谥?農(nóng)村居民所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民,但城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響要大于農(nóng)村居民消費(fèi)。分階段來看,居民消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度從九五時期的0.692一直上升到十一五時期的0.787;城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)聯(lián)度從0.752上升一直上升到0.862,說明居民消費(fèi)尤其是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的作用有上升的趨勢。
六、結(jié)論
上述定量分析方法得出了相同的結(jié)論:說明消費(fèi)需求是河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)。1995-2008年間河北經(jīng)濟(jì)增長主要是由最終消費(fèi)和資本形成拉動,而投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用高于消費(fèi);在最終消費(fèi)構(gòu)成中,政府消費(fèi)和居民消費(fèi)尤其是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)快速增長是促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)增長的主要因素;農(nóng)村居民消費(fèi)增速慢與地區(qū)生產(chǎn)總值的增速,導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)率下降,是河北消費(fèi)率下降的主要原因。
當(dāng)人均GNP超過1000美元之后,經(jīng)濟(jì)增長動力開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性變化,消費(fèi)率開始步入上升階段,投資率則逐步降低(劉成林,2007)。從河北的現(xiàn)實(shí)情況來看,投資率仍維持在較高水平。理論分析表明,投資對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)以消費(fèi)為基礎(chǔ)。因?yàn)橥顿Y需求具有“名為當(dāng)期需求,實(shí)為下期供給”的雙重性。在社會在生產(chǎn)過程中,投資需求只不過是中間需求,只有消費(fèi)需求才是最終需求,消費(fèi)需求規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級才是經(jīng)濟(jì)增長的根本動力。從短期來看,投資需求的擴(kuò)張雖能一時拉動經(jīng)濟(jì)的增長,但從中長期來看,投資本身不可能成為經(jīng)濟(jì)增長的持久動力,如果投資結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化,投資的增長超過了消費(fèi)需求的增長,這種投資形成的供給實(shí)際上是無效供給,會加劇下一階段的供給過剩和需求不足。只有建立在消費(fèi)基礎(chǔ)上投資,通過消費(fèi)與投資的良性循環(huán)和持續(xù)增長的態(tài)勢來共同拉動經(jīng)濟(jì)增長,才能有效的擴(kuò)大內(nèi)需,使整個經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入良性循環(huán)軌道。因此,要加快河北經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,更大地釋放消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用,首先要找出制約居民消費(fèi)尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素,逐一加以解決,為經(jīng)濟(jì)增長掃除障礙。
參考文獻(xiàn):
三、消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的影響
四、海南經(jīng)濟(jì)中需求不足的因素分析
五、擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施
六、結(jié)束語
一、前言
消費(fèi)問題，從消費(fèi)行為角度看，屬于微觀經(jīng)濟(jì)范疇；從國內(nèi)生產(chǎn)總值最終使用構(gòu)成看，消費(fèi)是重要總體變量，它的總量和結(jié)構(gòu)變動影響國內(nèi)生產(chǎn)總值的變動，即對經(jīng)濟(jì)增長具有影響作用。因此，消費(fèi)問題，同時也是一個宏觀經(jīng)濟(jì)范疇。我們對消費(fèi)問題研究的出發(fā)點(diǎn)，是對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)注。
消費(fèi)問題在近兩年成為一個焦點(diǎn)問題，刺激消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的有效手段。近兩年，我國經(jīng)濟(jì)增長速度趨緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境發(fā)生變化，例如東南亞金融危機(jī)、人民幣不貶值壓力、國有企業(yè)改革、政府機(jī)構(gòu)改革等，使得消費(fèi)問題終于浮出水面，引起人們的關(guān)注，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境變化，嚴(yán)重削弱了經(jīng)濟(jì)增長的各種要素，因此，將開拓國內(nèi)市場、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需確定為經(jīng)濟(jì)增長的基本立足點(diǎn)和長期發(fā)展策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
消費(fèi)與增長，傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長帶來消費(fèi)的增加，增長對消費(fèi)起著決定性作用。經(jīng)濟(jì)增長了才能適當(dāng)增加消費(fèi)，消費(fèi)基金的過快增長會影響和妨礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并以此為依據(jù)安排經(jīng)濟(jì)建設(shè)和制定宏觀發(fā)展計劃。在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，我們不但取得了制度上的變革，也獲得了認(rèn)識和理論上的突破，那就是不僅增長決定著消費(fèi)，同時消費(fèi)對增長具有拉動作用，消費(fèi)拉動作用在一定條件下可以超過投資的影響作用，決定著經(jīng)濟(jì)增長速度的快慢和質(zhì)量的高低。這一增長觀點(diǎn)可以從下面的經(jīng)驗(yàn)材料和理論獲得支持。第一，高收入高消費(fèi)與低收入低消費(fèi)兩種模式比較。中國改革開放的20年歷史經(jīng)驗(yàn)表明，與改革開放前的三十年相比，1979年后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，更重要的是收入水平和消費(fèi)水平獲得巨大的提高，原來的低收入低消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩模式已徹底改變。即使是同一時期在我國不同地區(qū)，例如東南沿海地區(qū)與西部地區(qū)，不同的消費(fèi)模式伴隨著不同水平的經(jīng)濟(jì)增長。再以美國等發(fā)達(dá)國家為例，高收入高消費(fèi)模式，伴隨著成功的經(jīng)濟(jì)增長。所以，低收入低消費(fèi)伴隨著經(jīng)濟(jì)增長的滯緩和效率低下；高收入高消費(fèi)伴隨的是經(jīng)濟(jì)增長的高產(chǎn)出和高質(zhì)量。第二，生產(chǎn)函數(shù)理論。勞動力是經(jīng)濟(jì)增長的重要要素，而勞動力離不開消費(fèi)。衣、食、住、行消費(fèi)是勞動力的基礎(chǔ)需要，沒有這些消費(fèi)活動也就不存在勞動力，消費(fèi)水平?jīng)Q定著勞動力的總量水平和素質(zhì)構(gòu)成。所以，消費(fèi)不但是人口再生產(chǎn)需要，也是經(jīng)濟(jì)活動的必要前提條件，經(jīng)濟(jì)活動，最原始的、首要的是從消費(fèi)開始的。消費(fèi)決定了勞動力，勞動力傳導(dǎo)著消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響和貢獻(xiàn)。
二、海南經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)總量與結(jié)構(gòu)分析
1、消費(fèi)需求的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)
國內(nèi)生產(chǎn)總值的支出構(gòu)成分為總消費(fèi)、總投資和凈出口。總消費(fèi)是其重要組成部分。改革開放20年，尤其是海南建省十年來，經(jīng)濟(jì)取得相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，人民生活水平獲得巨大提高。見表2-1。
表2-1消費(fèi)的總量與結(jié)構(gòu)單位：億元
年份總消費(fèi)占GDP比重%居民消費(fèi)比重%政府消費(fèi)比重%
197816.6885.115.7194.00.975.8
197917.4685.616.6593.91.090.6
198019.1086.017.8593.51.256.5
198120.6479.619.1692.81.487.2
198222.3871.720.8393.11.556.9
198324.0070.722.0992.11.918.0
198426.1262.023.3789.42.7610.6
198531.5858.328.0588.83.5311.2
198636.8159.432.7088.84.1111.2
198740.0060.235.8389.24.1710.4
198848.759.043.2288.65.5511.4
198957.2757.148.9985.58.2814.5
199066.2952.248.4573.111.3126.9
199172.8752.156.8678.015.9322.0
199295.5843.475.1878.720.4021.3
1993127.9242.798.0476.629.8823.4
1994156.4741.1124.5579.631.9220.4
1995188.5046.2153.0981.235.4118.8
1996208.87、53.6168.2780.640.6019.4
1997222.3354.5176.8279.545.5120.5
資料來源：《海南統(tǒng)計年鑒》，1998年
以1988年為分界線，前后兩個十年。1978─1988年，總消費(fèi)占GDP（代表國內(nèi)生產(chǎn)總值，下同）比重為60─86%，（個別年份稍低）。在較低水平經(jīng)濟(jì)總量情況下，較高水平的消費(fèi)率必然是較低的儲蓄率，總投資處于有限的低水平規(guī)模，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于一種滯緩狀態(tài)。1988─1997年，消費(fèi)率為41─59%，儲蓄率得到大幅度提高，總投資規(guī)模迅速膨脹，經(jīng)濟(jì)取得迅猛發(fā)展。但是，消費(fèi)率下降的滯后結(jié)果是，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的需求不足。海南經(jīng)濟(jì)的高速度是以犧牲消費(fèi)為代價的，同時，低收入低消費(fèi)模式?jīng)]有得到根本改變。因此，消費(fèi)水平?jīng)]有獲得與經(jīng)濟(jì)增長的同步增長，海南經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)會成本高昂，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不高。與全國平均水平和世界水平相比，海南消費(fèi)水平低下。九十年代以來，根據(jù)國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計，世界平均消費(fèi)水平為78─79%，全國平均消費(fèi)水平為58─60%，海南僅為41─55%，見表2-2
總消費(fèi)又細(xì)分為居民消費(fèi)和政府消費(fèi)。從上面資料看，建省前政府消費(fèi)僅占總消費(fèi)的5─10%，建省后快速上升到20%以上（僅有兩年低于20%）。與居民消費(fèi)和總消費(fèi)相比，政府支出增長速度是最快的。
2、消費(fèi)模型
消費(fèi)，從實(shí)物形態(tài)看，表現(xiàn)為商品和勞務(wù)；從貨幣形態(tài)看，來源于可支配的實(shí)際收入。消費(fèi)水平的高低主要決定于一國國民個人可支配收入的高低。所謂個人可支配收入是指個人在一年中得到的可以自由支配的收入總和。個人可支配收入是GDP的一部分，受投資、稅賦和政府轉(zhuǎn)移支付等因素影響。在其他條件不變的情況下，個人可支配收入決定于GDP的大小和GDP轉(zhuǎn)移為個人收入的多少即收入分配政策。
設(shè)個人可支配收入為Yd，GDP為Y，假定個人可支配收入在GDP中所占比重為b，我們稱b為GDP的個人分配系數(shù)。這樣就得到：
Yd=b*Y(2．1)
再假定個人消費(fèi)C是個人可支配收入的函數(shù)，由此得到：
C=a+c*Yd(2．2)
C=a+b*c*Y(2．3)
這樣，我們就建立了具有一般意義的消費(fèi)模型，即式（2．3）。其中，a是自發(fā)性消費(fèi)，為常量，表明一個基本的消費(fèi)水平；c為邊際消費(fèi)傾向，它是消費(fèi)增量同個人可支配收入增量的比例，即
c=DC/DYd=DC/(b*DY)=1/b*DC/DY（2．4）
從消費(fèi)模型可以看出，在邊際消費(fèi)傾向c一定條件下，消費(fèi)水平取決于兩個因素：即GDP的個人分配系數(shù)b和GDP。
在GDP既定條件下，個人分配系數(shù)b決定了消費(fèi)總量和消費(fèi)水平。b是政策參數(shù)，是收入分配政策的反映。研究表明，b波動區(qū)間的上限，也就是消費(fèi)的最大限度，受預(yù)期投資影響。預(yù)期投資決定了預(yù)期的收入，所以b受到預(yù)期收入影響。因此，消費(fèi)不但取決于即期可支配收入，也受預(yù)期收入影響。
利用消費(fèi)模型，我們來進(jìn)一步分析海南經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)的特點(diǎn)及消費(fèi)與收入的關(guān)系特征，見表2-3。
表2-3居民收入與消費(fèi)情況單位：元
--------------------------------------------------------------------------------
年份職工平居民人均農(nóng)村居民人均儲蓄存居民人農(nóng)業(yè)居民非農(nóng)業(yè)居民
均工資可支配收入人均純收入款年末余額均消費(fèi)
1990198015757788028526981436
19912194172691610398666671609
1992272023181026168011288192252
19933501307213202699144910642813
19944485392016203369181412593723
19955340477018723978219715484345
19965476492621564619237617264444
19975664485023825041245818024458
資料來源：《海南統(tǒng)計年鑒》，1998年
第一、以量入為出的低消費(fèi)為主要特征。
1990─1997年，消費(fèi)中量入為出觀念占主導(dǎo)地位，消費(fèi)水平低下，且增長緩慢。同期人均GDP增長了2.6倍，人均消費(fèi)增長1.9倍，其中農(nóng)業(yè)人均消費(fèi)增長1.6倍，非農(nóng)業(yè)人均消費(fèi)增長2.1倍。消費(fèi)水平提高遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)增長速度，并且消費(fèi)水平的城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大，1990年城鄉(xiāng)消費(fèi)水平比為2.1:1，1997年擴(kuò)大到2.5:1。
第二、收入水平提高落后于經(jīng)濟(jì)增長水平。
1990─1997年，職工平均工資增長1.9倍，城市居民人均可支配收入增長2.1倍，農(nóng)村人均純收入增長2.1倍，明顯落后于經(jīng)濟(jì)增長。低收入是現(xiàn)行的收入分配政策的主導(dǎo)思想。低收入必然帶來低消費(fèi)，由此引發(fā)的需求不足成為經(jīng)濟(jì)增長緩慢的主要因素，無疑制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，給經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的不利影響。
第三、非工資性收入和非貨幣化消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。海南經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為低收入低消費(fèi)的特征同時，還表現(xiàn)為高儲蓄。1990─1997年，人均儲蓄增長5.3倍，超過了經(jīng)濟(jì)增長和收入增長速度。不協(xié)調(diào)的高儲蓄表明，?居民的非工資性收入即灰色收入相當(dāng)高，甚至超過工資收入，成為主要收入來源之一。社會團(tuán)體的小金庫和地下經(jīng)濟(jì)是灰色收入的來源。地下經(jīng)濟(jì)有多大？占GDP份額有多少？尚難估算，也不列入GDP。但是，如果地下經(jīng)濟(jì)超過一定份額，將使GDP核算和經(jīng)濟(jì)增長測算低于實(shí)際水平。地下經(jīng)濟(jì)失控?zé)o疑將破壞經(jīng)濟(jì)肌體的健康，干擾正常的經(jīng)濟(jì)秩序。-非貨幣消費(fèi)即實(shí)物消費(fèi)現(xiàn)象不容忽視。公有住房、醫(yī)療保健等實(shí)物分配曾一度是主要消費(fèi)形式，目前這些制度改革沒有全部結(jié)束，尚有遺留問題，新的貨幣化分配機(jī)制也沒有完全建立健全，計劃經(jīng)濟(jì)下的實(shí)物消費(fèi)情結(jié)和慣性仍在發(fā)生作用，實(shí)物或變相實(shí)物消費(fèi)仍大量存在，這些因素影響著消費(fèi)領(lǐng)域的貨幣化程度。小金庫禁而不絕、政府支出快速增長就是一個明顯的例子，見圖2-1。
圖2-1人均收入、儲蓄、消費(fèi)曲線
三、消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的影響
1、消費(fèi)貢獻(xiàn)率與投資貢獻(xiàn)率
經(jīng)濟(jì)增長是一個復(fù)雜的問題，它受許多因素影響，例如，消費(fèi)、投資、國際貿(mào)易、勞動力、科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)體制以及政府政策等等。對于投資、勞動力生產(chǎn)要素研究已取得相當(dāng)多成果，但是，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響作用研究，仍有許多空白。近兩年，需求不足的負(fù)面影響越來越明顯，需求不足業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長緩慢的主要原因。在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)要素瓶頸作用顯著的情況下，投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用比較明顯，擴(kuò)大投資成為主要的手段。隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施完善，投資對經(jīng)濟(jì)增長的邊際效益逐漸降低，拉動作用逐漸減弱，這時，消費(fèi)拉動作用會明顯增強(qiáng)，并成為刺激經(jīng)濟(jì)增長的一個主要因素。貢獻(xiàn)率是我們研究消費(fèi)和投資拉動作用所采用的一個指標(biāo)。消費(fèi)貢獻(xiàn)率是指消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，即在GDP增長中消費(fèi)因素所占的比重。投資貢獻(xiàn)率是指投資對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，即在GDP增長中投資因素所占的比重。表3-1為海南1988─1997年消費(fèi)、投資貢獻(xiàn)率。
關(guān)于凈出口。凈出口在海南經(jīng)濟(jì)總量中一直占較小比重，近年受貿(mào)易政策影響，比重下降。所以凈出口對海南經(jīng)濟(jì)增長影響較小，這里暫不述及。
2、貢獻(xiàn)率分析
在海南經(jīng)濟(jì)增長中，消費(fèi)貢獻(xiàn)率一直處于較低水平狀態(tài)，投資貢獻(xiàn)率始終保持較高水平。重投資、輕消費(fèi)，形成海南經(jīng)濟(jì)的特殊格局，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的突出矛盾。1988─1997年，消費(fèi)貢獻(xiàn)率為41─57%，全國平均水平為56─63%，低6─15百分點(diǎn)；投資貢獻(xiàn)率為59─41%，全國平均水平為43─34%，高7─16個百分點(diǎn)。
從投資方面看，建省初期，面對比較薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素諸如電力、能源、交通、原材料等瓶頸制約，我們不得不拿出大量資金搞建設(shè)，采取高投資政策，依靠擴(kuò)大投資規(guī)模，來完成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力擴(kuò)張。投資拉動作用十分明顯，經(jīng)濟(jì)獲得迅速增長。由此可見，海南經(jīng)濟(jì)走的是一條粗放型的外延式的增長道路。隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張，基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展要素不斷完善，投資對經(jīng)濟(jì)增長影響開始減弱。尤其是十年來，在開發(fā)建設(shè)中出現(xiàn)的低水平、小而全、大而全項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)問題非常突出。所以，投資對經(jīng)濟(jì)增長的邊際效益逐漸減弱，投資向最終消費(fèi)的轉(zhuǎn)化越來越低，投資拉動作用明顯下降。近兩年，雖然我們采取了積極的財政政策，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模，但是，效果不很明顯。因此在經(jīng)濟(jì)增長問題上，擴(kuò)大投資規(guī)模只能是權(quán)宜之計，而且在宏觀投資政策上，我們要一手抓“規(guī)模控制”，一手還要抓“結(jié)構(gòu)引導(dǎo)”。
從消費(fèi)角度看，消費(fèi)貢獻(xiàn)率低于57%，1994年達(dá)到谷底水平41%，一直處于較低水平，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長拉動作用始終沒有真正發(fā)揮出來。在投資邊際效益下降情況下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的作用得到加強(qiáng)。但是，海南經(jīng)濟(jì)需求不足始終沒有得到解決，形成了即使在高投資政策下仍然沒有高產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)緩慢。與全國平均水平和世界平均水平相比，海南經(jīng)濟(jì)消費(fèi)貢獻(xiàn)率相差10─20個百分點(diǎn)。這個差距就是我們刺激消費(fèi)需求，開拓國內(nèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需的政策空間。如果消費(fèi)貢獻(xiàn)率每年增長一個百分點(diǎn)，那么，再過十年，海南經(jīng)濟(jì)增長水平和質(zhì)量，就可以居于全國領(lǐng)先水平；再過二十年，將達(dá)到發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)水平。
四、海南經(jīng)濟(jì)中需求不足的因素分析
綜上所述，收入水平，預(yù)期收入是消費(fèi)的主要來源，起著決定性作用，我們稱其為內(nèi)部影響因素。消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品質(zhì)量、品種、價格以及服務(wù)，影響著消費(fèi)選擇，可以稱其為外部影響因素。海南經(jīng)濟(jì)中需求不足，既有內(nèi)部因素的原因，也有外部因素的原因?？傁M(fèi)包括居民消費(fèi)和政府消費(fèi)。政府消費(fèi)主要受政策影響且較難定量，前面已略有分析，在此不再贅言。下面僅從居民消費(fèi)方面說明需求不足的原因。
1、收入分配政策改革滯后是造成需求不足的主要原因。
1990─1997年，人均GDP增長2.6倍，職工平均工資僅增長1.9倍，農(nóng)民純收入僅增2.1倍。進(jìn)入九十年代，海南經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入得以較快提高，消費(fèi)水平取得明顯增長。但是，相對于經(jīng)濟(jì)增長水平，收入增長比較緩慢，消費(fèi)水平?jīng)]有得到經(jīng)濟(jì)增長的全部合理轉(zhuǎn)化成果。在經(jīng)濟(jì)增長中，有相當(dāng)?shù)姆蓊~是我們犧牲掉的收入和消費(fèi)增長的部分。從消費(fèi)模型看，在既定GDP條件下，可支配收入高低取決于收入分配系數(shù)的大小。收入分配系數(shù)是政府收入分配政策的反映。高投資政策，必然是低收入分配政策，也必然帶來低消費(fèi)，造成需求不足。低收入分配政策同時也是非工資性收入膨脹和非貨幣化消費(fèi)增加的根源。
2、價格機(jī)制改革快于收入機(jī)制改革影響消費(fèi)需求增長。
我們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革開放，許多改革措施往往是以價格調(diào)整為契機(jī)的。價格機(jī)制成為政府和居民關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是推行市場經(jīng)濟(jì)體制改革后，由于認(rèn)識上的誤區(qū)，以及市場流通領(lǐng)域利益驅(qū)動和立法力度不夠等原因，國內(nèi)市場商品價格比較混亂，曾一度失控。在與國際市場接軌問題上，盲目追逐價格平行而忽視了產(chǎn)品品種、質(zhì)量等非價格因素，也忽視了居民的收入水平和購買能力。在利益驅(qū)動下，國內(nèi)市場上的糧、糖、棉、鋼材、汽車、家用電器、服裝、航空客票、標(biāo)準(zhǔn)住宿費(fèi)、電影票、公園門票、美容美發(fā)等價格，基本接近國際市場價格水平，有的甚至高于國際市場價格。然而，我們的收入水平與其他國家相比，相距甚遠(yuǎn)，我們的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。從收入分配看，工薪階層占絕大多數(shù)，私有經(jīng)濟(jì)業(yè)主僅占極小份額。所以工薪階層是我們的消費(fèi)主體。由于工資收入增長緩慢，名目繁多的“補(bǔ)貼”等非工資性收入仍是大多數(shù)居民家庭的主要收入來源，從而形成低收入與高價格這一突出矛盾，使得居民的消費(fèi)需求得不到充分滿足，居民消費(fèi)處于抑制狀態(tài)，從而造成消費(fèi)市場低迷，有效需求不足。
3、經(jīng)濟(jì)周期性波動，預(yù)期收入下降是目前影響需求不足的一個不容忽視的因素。
在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過程中，政府實(shí)行了一系列改革措施。例如，住房制度改革、社會保障制度改革、醫(yī)療保險制度改革、教育體制改革、退休制度改革、國有企業(yè)改革和政府機(jī)構(gòu)改革。這些制度改革措施一方面影響著居民的消費(fèi)支出，另一方面影響到人們的思想和心理態(tài)勢，因?yàn)槿藗冊械挠媱澖?jīng)濟(jì)的思想惰性和情結(jié)在相當(dāng)?shù)姆秶统潭壬洗嬖谥?。加上近幾年?jīng)濟(jì)周期性波動影響，使人們對經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不明確，對收入的預(yù)期下降。這些因素使人們少支出多儲蓄，以備將來不時之需。在諸多改革措施中，收入分配機(jī)制改革仍然未提到議事日程，露出廬山真面目，同時又要面對下崗分流、子女教育費(fèi)上漲等支出增加壓力。因此，人們只能精打細(xì)算，以積極節(jié)流被動開源方式來抵御收入預(yù)期的下降。
4、消費(fèi)模式不利于需求不足狀態(tài)改變。
海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯緩期比全國多十年。建省后，進(jìn)入九十年代，海南經(jīng)濟(jì)才開始真正的開發(fā)建設(shè)。農(nóng)業(yè)，是海南經(jīng)濟(jì)的主要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有支配地位。所以，由于長期經(jīng)濟(jì)滯緩和文化背景因素影響，海南經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，消費(fèi)模式表現(xiàn)為傳統(tǒng)社會中的低收入低消費(fèi)，量入為出的特征。在改革開放中，海南經(jīng)濟(jì)獲得了長足發(fā)展，發(fā)生了巨大變化，然而，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式?jīng)]有多大變化。
十年來，儲蓄率不斷上升，1992年超過60%。隨著收入增加，消費(fèi)未得到較快增長，儲蓄卻大幅上漲，說明人們增加的收入不是用來擴(kuò)大消費(fèi)而是進(jìn)行儲蓄。高儲蓄率可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金，在經(jīng)濟(jì)起步發(fā)展階段是非常必要的。但是隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大，高儲蓄將影響消費(fèi)率的提高，對經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生負(fù)面影響。在經(jīng)濟(jì)波動發(fā)生時，人們在經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明確的情況下，必然采取多儲蓄，而不是多消費(fèi)。近兩年的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐表明，在擴(kuò)大內(nèi)需問題上，高儲蓄率是一大障礙，雖然央行連續(xù)七次大幅度減息，但統(tǒng)計資料顯示，儲蓄有增無減，國民儲蓄熱情依然高漲。所以在目前形勢下，單一的降息貨幣政策也難以取得預(yù)期效果。高儲蓄就意味著低消費(fèi)，它們是一個問題的兩個方面。生活上的節(jié)約簡樸，就微觀而言，是一種文化美德，但就宏觀而言是有害無益的，是不經(jīng)濟(jì)的。它往往成為低收入低消費(fèi)的一個合理支點(diǎn)和借口。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動中，伴隨著生活上的節(jié)約，是生產(chǎn)上的大量浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)，是資源、能源、原材料和人才的大量浪費(fèi)。在資源稀缺和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出成果有限的條件下，這無疑是兩把殺手锏，使消費(fèi)水平難以提高。因此，在擴(kuò)大內(nèi)需問題上，不但要一手抓鼓勵消費(fèi)，一手還要抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的浪費(fèi)，要珍惜稀缺的資源。
5、影響需求不足的其他因素
第一、投資結(jié)構(gòu)不合理和投資效益低下，不利于收入增長，不利于消費(fèi)增加。我國財政政策比較單一，主要以投資為首選手段來進(jìn)行宏觀調(diào)控，當(dāng)經(jīng)濟(jì)過熱時就嚴(yán)格壓縮投資，在經(jīng)濟(jì)低迷時就大量追加投資。這種政策的結(jié)果是，重復(fù)建設(shè)、盲目建設(shè)、低水平低效益項(xiàng)目十分嚴(yán)重。投資結(jié)構(gòu)不合理和建設(shè)項(xiàng)目效益差，造成企業(yè)普遍嚴(yán)重虧損，甚至有許多項(xiàng)目一開工就虧損。投資嚴(yán)重浪費(fèi)，生產(chǎn)能力相對過剩，企業(yè)低效，從而造成職工下崗人數(shù)增加，收入增長緩慢。我們可以算一筆帳：1997年，以全國平均水平為標(biāo)準(zhǔn)，通過扣除GDP的投資額，來調(diào)整海南消費(fèi)率上升5%達(dá)到60%，那么5%的GDP就是20個億，（1997年GDP為408個億），相當(dāng)于海南當(dāng)年全社會固定資產(chǎn)投資的12%；如果以世界水平為標(biāo)準(zhǔn)，那么，就要扣除GDP的23%即94個億的投資額，相當(dāng)于海南全社會固定資產(chǎn)投資的56%。這部分就是由于消費(fèi)與投資結(jié)構(gòu)不合理和投資效益低下形成的。
第二、商品和服務(wù)不能滿足消費(fèi)需求。居民消費(fèi)依靠對市場所提供的商品和服務(wù)的效用選擇來實(shí)現(xiàn)的。國內(nèi)市場上，中、低檔商品占主體，高檔較少，與國際市場相比，質(zhì)量存在明顯差距。高、中、低檔商品分類，不應(yīng)當(dāng)僅僅是價格差別，更重要的應(yīng)該是質(zhì)量和服務(wù)的區(qū)別。居民對進(jìn)口商品的熱衷就是對國內(nèi)市場不能滿足消費(fèi)需求的一個規(guī)避。商品價高質(zhì)差，假冒偽劣現(xiàn)象猖蹶，欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象屢屢發(fā)生，這無疑嚴(yán)重地打擊了消費(fèi)者的信心，抑制了購買力的順利實(shí)現(xiàn)。同時，產(chǎn)品品種、結(jié)構(gòu)單一，也構(gòu)成對消費(fèi)的消極影響。有關(guān)資料顯示，美國市場銷售產(chǎn)品超過40萬種，而我國市場只有10萬多種，而且在工藝、質(zhì)量、技術(shù)含量方面存在明顯差距。
五、擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施
以需求不足為特征的海南經(jīng)濟(jì)的緩慢增長，已經(jīng)引起有識之士的普遍關(guān)注。國家在實(shí)施積極的財政政策和貨幣政策的同時，也把擴(kuò)大內(nèi)需做為宏觀調(diào)控手段，來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。在這樣的大環(huán)境下，海南應(yīng)以此為契機(jī)，積極拓展消費(fèi)市場，刺激消費(fèi)需求，及時制訂有效的政策措施來解決長期困擾經(jīng)濟(jì)增長的需求不足問題。如果需求不足長期存在，在投資手段不能有效地發(fā)揮作用的情況下，就可能產(chǎn)生通貨緊縮。目前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的通貨緊縮問題應(yīng)引起我們的警惕。因?yàn)橥ㄘ浘o縮將吞噬海南經(jīng)濟(jì)十年來取得的成果，帶來經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重倒退。如何拓展消費(fèi)市場？如何刺激消費(fèi)需求？如何克服和避免經(jīng)濟(jì)增長中可能出現(xiàn)的需求不足問題？我們認(rèn)為，首先應(yīng)該將提高消費(fèi)率、降低投資率作為制訂經(jīng)濟(jì)政策的基本出發(fā)點(diǎn)和長期發(fā)展戰(zhàn)略。雖然需求不足就表現(xiàn)為消費(fèi)率的低下，消費(fèi)率提高意味著需求不足的改善，但是，在解決需求不足問題上，首先應(yīng)該注重消費(fèi)率的提高。因?yàn)楹Ｄ辖?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐表明，由于過度地強(qiáng)調(diào)了投資的作用，忽視了消費(fèi)的影響作用，造成海南經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)高投資率、低消費(fèi)率的發(fā)展格局，投資與消費(fèi)二者比例關(guān)系不協(xié)調(diào)，影響了海南經(jīng)濟(jì)增長的持續(xù)性和增長質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這是由于我們認(rèn)識上的誤區(qū)和政策引導(dǎo)上的失誤造成的。為此，要盡快調(diào)整二者比例關(guān)系，改變原有格局，提高消費(fèi)率，降低投資率，達(dá)到經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。提高消費(fèi)率并不是消極的壓縮投資，以經(jīng)濟(jì)增長為代價換取消費(fèi)的增加，而是積極地擴(kuò)大消費(fèi)，使消費(fèi)增長快于投資增長，在經(jīng)濟(jì)適度增長條件下消費(fèi)與投資的比例關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，注重經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平穩(wěn)性和政策的連續(xù)性，克服和避免經(jīng)濟(jì)周期性波動所造成的危害；注意防范收入水平和消費(fèi)水平差距擴(kuò)大，出現(xiàn)社會兩級分化，要“效率”與“公平”并重，利用宏觀調(diào)控手段，逐步實(shí)現(xiàn)最大程度的社會公平，保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展所要求的安定的社會大環(huán)境。在政策操作上，具體地應(yīng)采取以下措施：
1、加快收入分配機(jī)制改革，盡快制訂出臺改革方案。
提高國內(nèi)生產(chǎn)總值的個人分配系數(shù)，也就是加大經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果向個人傾斜力度，以提高居民收入水平，從而增加有效需求；將工資制度改革提到議事日程，盡快提高政府公務(wù)員和國有企業(yè)職工工資收入水平，將住房、醫(yī)療、社會保險和子女教育等項(xiàng)費(fèi)用計入工資，消除現(xiàn)存工資制度中的各種補(bǔ)貼和分配中的實(shí)物消費(fèi)形式，實(shí)現(xiàn)貨幣化分配。建立起明確的工資增長機(jī)制，完善各項(xiàng)福利制度改革，實(shí)現(xiàn)職工福利的市場化和社會化管理。同時，盡快完善其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)體制改革，減少由此帶來的經(jīng)濟(jì)周期性波動和人們對經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不明確，提高未來收入的預(yù)期。
2、適當(dāng)提高糧食收購價格，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，逐步提高農(nóng)民的收入水平。
農(nóng)業(yè)是海南經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘乃姆种?，所以農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展前景廣闊。十年來，農(nóng)民收入水平和消費(fèi)水平增長緩慢，城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大。但是，農(nóng)民的邊際消費(fèi)傾向較高，所以要逐步增加農(nóng)民收入，從而啟動農(nóng)村消費(fèi)市場。增加農(nóng)民收入的具體措施包括：?適當(dāng)提高糧食收購價格。糧食是農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)品，是農(nóng)民收入的主要來源，并且糧食價格仍有上調(diào)的空間，所以要提高糧食價格，保證農(nóng)民主要收入來源，維護(hù)農(nóng)民種糧的積極性；-解決瓜菜水果保鮮、運(yùn)輸和銷售環(huán)節(jié)矛盾。瓜菜水果已成為農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)重要收入，但是保鮮技術(shù)缺乏、運(yùn)輸和銷售難的問題比較普遍，要加強(qiáng)“綠色通道”軟、硬件建設(shè)，保證產(chǎn)銷順利實(shí)現(xiàn)；?切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。取消各種不合理攤派，實(shí)現(xiàn)以稅代費(fèi)，在目前情況下，對農(nóng)民實(shí)行稅率優(yōu)惠政策；精減鄉(xiāng)村干部，降低農(nóng)民負(fù)擔(dān)干部的系數(shù)。資料表明，農(nóng)民收入中除去消費(fèi)，并未全部轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)投資，有相當(dāng)一部分被各種不合理攤派吞掉，這無疑提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加了農(nóng)民負(fù)擔(dān)，也打擊了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；ˉ加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就地消化農(nóng)村剩余勞動力，謀求優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素瓶頸作用十分明顯，勞動力大量剩余。加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，就地消化剩余勞動力，是必由之路，同時推廣科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而達(dá)到增加農(nóng)民收入，增加農(nóng)民有效需求的目的。
3、增加城鎮(zhèn)低收入階層的收入，縮小收入水平差距。及時足額發(fā)放下崗職工生活補(bǔ)貼和失業(yè)救濟(jì)金，健全社會保險機(jī)制，這是刺激消費(fèi)的需要，也是社會和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的需要。開征利息稅，單一的減息政策未能獲得實(shí)效，同時配以積極的財政稅收調(diào)節(jié)政策，進(jìn)行收入再分配，使收入向貧困居民轉(zhuǎn)移。儲蓄率居高不下，消費(fèi)需求低迷不振，是開征利息稅的有利時機(jī)。通過利息稅，不但可以增加財政收入，實(shí)現(xiàn)收入再分配，還可以達(dá)到縮小城鎮(zhèn)收入水平差距，從而增加有效需求。
4、加快消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式升級。
需求不足與量入為出的消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。在刺激消費(fèi)需求上，要注重消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從政策上引導(dǎo)居民形成正確的消費(fèi)觀念，將消費(fèi)提到與儲蓄對經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等重要的高度去認(rèn)識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的量入為出的低消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)人們形成積極的適度消費(fèi)觀念。同時大力開展消費(fèi)信貸，改變消費(fèi)信貸落后局面，建立健全個人信用制度。積極推廣以住房、汽車等高檔耐用消費(fèi)品為主的信貸形式，方式可以多樣，方法應(yīng)更加靈活。大力支持收入穩(wěn)定的消費(fèi)者進(jìn)行提前消費(fèi)。
5、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
對于嚴(yán)重過剩項(xiàng)目，堅決實(shí)行“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”，并嚴(yán)格禁止上新的項(xiàng)目，對于已近飽和的項(xiàng)目，要嚴(yán)格限制新項(xiàng)目開工，對投資實(shí)行嚴(yán)格的管理責(zé)任制，克服投資決策中的，杜絕新的重復(fù)和浪費(fèi)。增加產(chǎn)品品種,提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品活動，加大消費(fèi)市場執(zhí)法力度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益不受侵害。
六、結(jié)束語
近兩年，在我國的經(jīng)濟(jì)生活中，增長率引起了社會各界的關(guān)注，消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文就是在這樣的背景下，對海南經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)問題以及消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響，進(jìn)行了探討，對長期困擾著海南經(jīng)濟(jì)增長的需求不足問題進(jìn)行了分析，并提出了解決的政策措施。對于目前的經(jīng)濟(jì)問題，我們認(rèn)為既有總量問題，也存在結(jié)構(gòu)失衡問題。在擴(kuò)大內(nèi)需、解決需求不足的同時，還要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，這樣才能解決深層次的經(jīng)濟(jì)矛盾，提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。在研究工作中，我們強(qiáng)烈地感覺到經(jīng)濟(jì)增長速度不僅僅是一個統(tǒng)計數(shù)字，它還應(yīng)具有更加生動和豐富的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和成果的綜合反映。發(fā)展與增長，是兩個本質(zhì)意義不同的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，發(fā)展反映了經(jīng)濟(jì)的數(shù)量，增長應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的反映。所以，我們對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)注，主要是對經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和成果的關(guān)注。對消費(fèi)問題的研究，我們也是以經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)的。如果單純地追求經(jīng)濟(jì)增長速度的高低，那么，勢必就掉入了統(tǒng)計數(shù)字的泥潭，做出的分析和研究會變成枯燥而毫無價值的數(shù)字游戲。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)量僅僅是一種手段，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量才是我們追求的目標(biāo)。1998年中國經(jīng)濟(jì)達(dá)到7.8%的增長速度，而美國和世界平均增長速度不過1—2%，但是，經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和成果，是不能同日而語的。由此，我們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提高，應(yīng)當(dāng)包含環(huán)境保護(hù)、住房條件、教育水平、人均收入水平、人均消費(fèi)水平、平均預(yù)期壽命、科技含量等等概念內(nèi)容，這就是我們的增長觀。
參考文獻(xiàn)
蔣學(xué)模主編，《社會主義宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，浙江人民出版社，1990。
當(dāng)前各大高校普遍存在科研經(jīng)費(fèi)支取管理混亂的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為實(shí)際用于科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)比例較小，用于科研負(fù)責(zé)人等相關(guān)人員個人支出比例較大。從各大高校的科研經(jīng)費(fèi)會計核算現(xiàn)狀來看，科研經(jīng)費(fèi)主要用于汽油費(fèi)、招待費(fèi)、校內(nèi)外人員勞務(wù)費(fèi)、學(xué)生助研費(fèi)等非科研開發(fā)支出。與此同時，真正用于科研開發(fā)的業(yè)務(wù)費(fèi)、公務(wù)費(fèi)等支出比例卻相對較小，這使得科研經(jīng)費(fèi)使用效率低下。在現(xiàn)實(shí)工作中，橫向科研經(jīng)費(fèi)的管理和核算支取混亂表現(xiàn)得尤為明顯，不少科研人員在科研經(jīng)費(fèi)支取中集中表現(xiàn)為隨意性大，主觀性強(qiáng)。除高?？蒲薪?jīng)費(fèi)正常支取管理混亂外，科研項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)（結(jié)題）后的資金管理也十分混亂。在各大高校的實(shí)際工作中，普遍存在已完成并通過驗(yàn)收的科研項(xiàng)目結(jié)余經(jīng)費(fèi)管理混亂。這些科研項(xiàng)目結(jié)余經(jīng)費(fèi)長期掛賬，數(shù)量多且十分零散，不僅使賬戶管理成本增加，而且也降低了高校財務(wù)會計核算的效率。
2、科研經(jīng)費(fèi)管理中會計科目設(shè)置不合理
由于科研經(jīng)費(fèi)的多元性和層次性，使得科研經(jīng)費(fèi)較之普通的教育經(jīng)費(fèi)有很大的不同。在現(xiàn)實(shí)工作中，對于高?？蒲薪?jīng)費(fèi)管理中存在的會計科目設(shè)置不合理問題，其主要表現(xiàn)在經(jīng)費(fèi)總額管理、科研固定資產(chǎn)管理和科研成本管理等三個方面的會計核算失實(shí)問題。
2.1經(jīng)費(fèi)總額管理導(dǎo)致對科研經(jīng)費(fèi)使用監(jiān)督不夠。
目前我國各大高校在科研經(jīng)費(fèi)入賬時，通常計入“代管款項(xiàng)”進(jìn)行核算。這直接導(dǎo)致了高校財務(wù)核算方法只能對每個項(xiàng)目的總經(jīng)費(fèi)進(jìn)行控制，而無法對每個項(xiàng)目的各個細(xì)類支出進(jìn)行計劃和預(yù)算控制。這種會計賬目設(shè)置的不合理，直接導(dǎo)致了各大高校無法對每個科研項(xiàng)目的科研經(jīng)費(fèi)進(jìn)行有效的監(jiān)管?？蒲薪?jīng)費(fèi)由于在會計核算時無法受到各個細(xì)類項(xiàng)目的預(yù)算約束，在實(shí)際使用過程中存在較大的隨意性和無序性。一部分科研項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)在使用中往往超出項(xiàng)目合同規(guī)定的范圍，違規(guī)套取、擠占有限科研經(jīng)費(fèi)的現(xiàn)象較為普遍。
2.2科研固定資產(chǎn)會計核算失實(shí)。
目前各大高校并沒有對科研項(xiàng)目購入和使用的固定資產(chǎn)（主要為儀器設(shè)備）設(shè)置專門的會計核算賬戶，這使得科研經(jīng)費(fèi)在購買和使用固定資產(chǎn)時，高校財務(wù)只能在管理時計入實(shí)驗(yàn)設(shè)備賬戶。與此同時，各大高校在管理科研項(xiàng)目所購入的固定資產(chǎn)時也存在較大的問題。這主要表現(xiàn)為在科研固定資產(chǎn)的購入和結(jié)項(xiàng)后的移交管理問題：首先從科研固定資產(chǎn)的購入時，會計核算審查力度不夠，直接導(dǎo)致一部分科研人員在使用科研經(jīng)費(fèi)購買固定資產(chǎn)時，在發(fā)票上故意開成耗材或低值易耗品等，以此逃避固定資產(chǎn)的監(jiān)管，直接造成國有資產(chǎn)的流失；其次在已登記入賬的固定資產(chǎn)管理時，一部分科研人員遲遲不辦理相關(guān)交接手續(xù)，使得科研固定資產(chǎn)在個人手里長時間滯留。這種現(xiàn)象直接導(dǎo)致使用科研經(jīng)費(fèi)購買的固定資產(chǎn)無法真正用于后續(xù)科學(xué)研究，直接制約了高校科技服務(wù)能力的持續(xù)提高。
2.3科研成本管理會計核算失實(shí)。
目前各大高校的教學(xué)部門往往是主要科研項(xiàng)目的承擔(dān)部門，這直接導(dǎo)致在實(shí)際工作中很難清楚界定教學(xué)活動和科研活動。在科研活動中，科研人員往往無償使用學(xué)校的各種資源，隨之產(chǎn)生的各種費(fèi)用包括電話費(fèi)、水電費(fèi)、固定資產(chǎn)使用費(fèi)等在會計核算時不能夠得到準(zhǔn)確提計入賬。上述這些費(fèi)用往往直接計入學(xué)校的事業(yè)經(jīng)費(fèi)，而沒有計入科研活動的支出賬目。這直接導(dǎo)致學(xué)校承擔(dān)了相應(yīng)的科研費(fèi)用，而沒有在實(shí)際科研經(jīng)費(fèi)會計核算中得到正確反映。另外由于高校對于科研成本的會計核算重視不夠，從而使得高校承擔(dān)了部分科研成本，這直接加大了科研人員對科研經(jīng)費(fèi)的支配空間，進(jìn)而導(dǎo)致了科研經(jīng)費(fèi)支取混亂，使得科研經(jīng)費(fèi)不能真正用于科學(xué)研究，影響高?？萍挤?wù)能力的有效提高。
3、會計核算方法不同，導(dǎo)致高校代墊稅金
橫向科研經(jīng)費(fèi)是高校接受其它事業(yè)單位、企業(yè)、非政府組織及個人委托所承擔(dān)的科研任務(wù)而取得的相應(yīng)報酬。由于橫向科研活動是具有經(jīng)營性質(zhì)的活動，因此需要按照相關(guān)規(guī)定給委托單位開具正式發(fā)票，并向相關(guān)稅務(wù)部門繳納稅金。目前全國各大高校的財務(wù)核算普遍采用收付實(shí)現(xiàn)制，即發(fā)票開具后只能等項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)實(shí)際進(jìn)入學(xué)校相應(yīng)賬戶以后才能進(jìn)行會計核算。而我國稅務(wù)機(jī)關(guān)要求在繳納稅金時采用權(quán)責(zé)發(fā)生制進(jìn)行稅金的計算和繳納，即稅票開具時就要按照發(fā)票票面金額計算繳納相應(yīng)的稅金。這種高校財務(wù)會計核算方法和納稅會計核算方法的沖突，直接導(dǎo)致了在科研經(jīng)費(fèi)還沒有入賬時，將由高校代繳相應(yīng)的稅金。在實(shí)際工作中，由于各種原因，橫向科研經(jīng)費(fèi)往往不能按期入賬，這使得高校代墊稅金的問題時常發(fā)生。
二、基于會計核算視角的高?？蒲薪?jīng)費(fèi)有效管理對策
高校加強(qiáng)科研經(jīng)費(fèi)會計核算工作，不僅是高?？蒲薪?jīng)費(fèi)監(jiān)管工作的重要內(nèi)容，而且是提升高?？蒲薪?jīng)費(fèi)使用效率的有效保障?？茖W(xué)研究和社會服務(wù)作為高校的兩大主要職能，科學(xué)研究是高校服務(wù)社會的重要基礎(chǔ)，社會服務(wù)又體現(xiàn)高校科學(xué)研究的現(xiàn)實(shí)價值。高?？萍挤?wù)能力的提高，與高?？蒲薪?jīng)費(fèi)的使用效率是密不可分的。高?？蒲薪?jīng)費(fèi)的有效管理，除了完善現(xiàn)有科研經(jīng)費(fèi)管理制度以外?；跁嫼怂阋暯?，還需要不斷完善和創(chuàng)新高?，F(xiàn)行科研經(jīng)費(fèi)會計核算辦法，積極構(gòu)建“科學(xué)、合理、高效”的科研經(jīng)費(fèi)核算體系，這樣就可以進(jìn)行實(shí)時動態(tài)的“全程監(jiān)控”、進(jìn)而有效提高科研經(jīng)費(fèi)的使用效率。
1、制定科學(xué)合理的科研經(jīng)費(fèi)財務(wù)管理辦法
高校科研部門和財務(wù)部門應(yīng)各司其職、相互配合，緊密結(jié)合科研經(jīng)費(fèi)的特點(diǎn)和學(xué)校自身實(shí)際情況，進(jìn)而通過多方協(xié)作來共同制定科研經(jīng)費(fèi)財務(wù)管理辦法和制度。針對縱向和橫向科研項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)來源特點(diǎn)，明確區(qū)分兩種項(xiàng)目的管理辦法和結(jié)題辦法。在科研經(jīng)費(fèi)日常支取時，應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)督科研經(jīng)費(fèi)的開支范圍、標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步建立和完善經(jīng)費(fèi)使用審批制度。只有通過上述辦法，才能有效限制科研人員盲目、隨意使用科研經(jīng)費(fèi)，提高科研經(jīng)費(fèi)使用效率。
2、細(xì)化科研經(jīng)費(fèi)會計核算科目
細(xì)化科研經(jīng)費(fèi)會計核算科目，不僅可以按照預(yù)算有效分配經(jīng)費(fèi)，還可以根據(jù)預(yù)算對科研經(jīng)費(fèi)的使用進(jìn)行有效監(jiān)管。針對縱向和橫向科研項(xiàng)目的不同分類，對科研項(xiàng)目進(jìn)行分類管理，在設(shè)置科研項(xiàng)目大類（如縱向科研項(xiàng)目中的國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金、教育部人文社科基金等大類）的同時，應(yīng)該具體設(shè)立相應(yīng)的二級和三級財務(wù)科目，對具體項(xiàng)目實(shí)行分類化管理。與此同時，還應(yīng)該對具體科研項(xiàng)目的科研經(jīng)費(fèi)實(shí)行細(xì)化會計科目核算。在具體操作時，可以針對科研項(xiàng)目的進(jìn)賬和支取具體情況細(xì)化會計核算科目，可以設(shè)置的細(xì)類科目主要有“購置費(fèi)”、“水電費(fèi)”、“資料費(fèi)”、“科研協(xié)作費(fèi)”、“差旅費(fèi)”、“稅金”等，使得科研經(jīng)費(fèi)的每筆支取都有賬可查。
3、加大科研經(jīng)費(fèi)使用的審計力度
在現(xiàn)實(shí)工作中，提高高?？蒲薪?jīng)費(fèi)的使用效率，除了需要加強(qiáng)高校科研經(jīng)費(fèi)的會計核算，還需加強(qiáng)對科研經(jīng)費(fèi)的審計力度。只有從會計和審計兩個方面加強(qiáng)對科研經(jīng)費(fèi)的監(jiān)管，才能從根本上提高高?？蒲薪?jīng)費(fèi)的使用效率。
3.1高校財務(wù)部門和科研管理部門應(yīng)該緊抓科研項(xiàng)目的結(jié)項(xiàng)時間和程序。
在科研項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)時，高校科研和財務(wù)部門應(yīng)該及時跟進(jìn)，對科研項(xiàng)目的相應(yīng)經(jīng)費(fèi)及時清算，仔細(xì)核實(shí)經(jīng)費(fèi)總額與支出情況，編制科研經(jīng)費(fèi)決算表。與此同時，高?？蒲泄芾聿块T和財務(wù)部門應(yīng)該相互配合工作，對于已經(jīng)完成的科研項(xiàng)目，要督促科研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及時結(jié)賬，注銷相應(yīng)賬戶，杜絕科研項(xiàng)目剩余資金長期掛賬所造成的國有資產(chǎn)浪費(fèi)現(xiàn)象。高校在管理科研項(xiàng)目的結(jié)余經(jīng)費(fèi)時，應(yīng)該按照項(xiàng)目合同相關(guān)規(guī)定，合理處理結(jié)余經(jīng)費(fèi)。項(xiàng)目合同沒有明確規(guī)定的，高校應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況，同時兼顧學(xué)校和科研人員的利益，制定合理的結(jié)余經(jīng)費(fèi)分配方案和使用細(xì)則。
例如,“捷達(dá)”和“奔馳”轎車都是代步工具,在代步方面沒有價格所顯示的那樣大的差異,差別在于他們代表的意義不同。“奔馳”的符號價值在于成功、財富和身價。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)需求收入彈性將消費(fèi)品分成了必需品與奢侈品兩大類,把需求收入彈性大于1(即需求的增長率高于收入的增長率)的消費(fèi)品稱為奢侈品,另一類則稱為必需品。在我國的傳統(tǒng)概念里,奢侈品消費(fèi)幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。
其實(shí),從經(jīng)濟(jì)意義上來看,奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費(fèi)行為,本身并無褒貶之分;從社會意義上來看,奢侈品消費(fèi)是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升;從發(fā)展的眼光來看,奢侈品是一個相對的概念,其內(nèi)涵在不同的社會經(jīng)濟(jì)條件下是不斷變化的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)理念的演變,許多昨天的奢侈品已經(jīng)變成今天的必需品,而今天的許多奢侈品也會變成明天的必需品。例如,在13、14世紀(jì),糖和香料是奢侈品,但在當(dāng)今社會它們卻成為普通的生活必需品。奢侈品內(nèi)涵的變化反映出經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,而當(dāng)前更引起我們關(guān)注的是奢侈品消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)。
奢侈品的特征及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響
(一)奢侈品更新周期短且對市場的刺激效果顯著
作為奢侈品的商品,除了具有商品本身固有的功能以外,還具有一種炫耀,即顯示消費(fèi)者身份和地位的功能,所以,奢侈品應(yīng)當(dāng)是引領(lǐng)時尚的前衛(wèi)商品。這一特點(diǎn)決定了奢侈品必須不斷地推陳出新,從而具有較短的更新周期。
以服裝為例,隨著社會的發(fā)展,服裝的功能角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今的都市人追求時尚,展現(xiàn)自我,服裝的發(fā)展?jié)u漸淡化了它最基本和最原始的功能,其裝飾和炫耀功能似乎已成為服裝的靈魂。例如高檔的時裝,面料考究,做工精細(xì),價格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長時間內(nèi)都不會失去,但作為高檔時裝的炫耀不久就會減弱,奢侈品的消費(fèi)者更看重其裝飾和炫耀功能,因而會隨著流行趨勢的變化而及時更新。在消費(fèi)理念不斷更新的今天,很難想像一成不變的款式和風(fēng)格能立足于激烈競爭的服裝市場上。有市場眼光的廠家總是緊追流行趨勢,不斷推出個性化的款式,開發(fā)風(fēng)格迥異的服裝,滿足消費(fèi)者求新、求異、求個性的需求。一面是廠家層出不窮的新款推出,一面是消費(fèi)者為追求時尚而不斷膨脹的時裝需求,這造就了服裝市場供銷兩旺的局面,從而極大地刺激了市場銷售額。
2008年,盡管雪災(zāi)、地震、股市泡沫破裂、經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期不斷打擊著消費(fèi)者的信心,但紡織服裝國內(nèi)零售2008年1-9月卻持續(xù)維持25%以上的高增長,屢超市場預(yù)期,直到2008年10月行業(yè)零售增速才出現(xiàn)放緩,顯示了服裝行業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。存在的問題是需求仍然不足,2008年1-9月,行業(yè)主要產(chǎn)品的產(chǎn)量增速維持小步上升態(tài)勢,紡織品與服裝的庫存金額卻分別同比大幅上升了33.10%和25.09%,顯示行業(yè)產(chǎn)需矛盾依然存在,需要進(jìn)一步刺激需求。
除時裝外,其他奢侈品消費(fèi)也具有類似的特征,對市場有顯著的刺激效果。據(jù)報道,上海頂級私人物品展集中展示了頂級名車、游艇、私人飛機(jī)、珠寶名表、名酒以及各類豪宅別墅、高爾夫俱樂部、私人會所等。據(jù)統(tǒng)計,頂級私人物品展3天一共接待了超過7000位富豪,成交量達(dá)2億元人民幣。
(二)奢侈品需求潛力大且能充分吸納購買力
奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說,隨著收入的增長,需求的增長就會更快。奢侈品不像需求收入彈性比較小的必需品那樣,受所謂消費(fèi)飽和的約束,即使收入水平提高,人們也不可能較大地增加消費(fèi)。例如,對于食鹽這種商品,即使人們收入提高了,人們也不會因此而增加消費(fèi)。奢侈品消費(fèi)就不同了,以旅游為例,當(dāng)收入水平較低時,人們還不敢奢望旅游,一旦收入水平提高,人們就會增加這種消費(fèi),隨著收入的增加,人們可以從普通旅游變?yōu)楹廊A旅游,從國內(nèi)旅游轉(zhuǎn)向國外旅游,國外甚至已經(jīng)開發(fā)了太空旅游項(xiàng)目,所消費(fèi)的資金可想而知。可見,奢侈品消費(fèi)的需求潛力是很大的。能夠充分吸納新增的購買力。
目前,由于我國的收入分配體制、結(jié)構(gòu)不盡合理,導(dǎo)致居民收入差距過大,根據(jù)國家統(tǒng)計局的“2007年中國全面建設(shè)小康社會進(jìn)程統(tǒng)計監(jiān)測報告”,我國2007年的基尼系數(shù)達(dá)到0.458,已進(jìn)合國規(guī)定的收入差距過大的范圍,為數(shù)不多的高收入者擁有大部分的居民儲蓄。根據(jù)邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律,收入越高其邊際消費(fèi)傾向越小,因此,高收入者的收入只有很少一部分用于消費(fèi),大部分收入沉淀下來,這對經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不利的。為了解決這一問題,需要開發(fā)質(zhì)量好、價值高、品牌響、炫耀功能強(qiáng)的奢侈品,以刺激高收入者的消費(fèi)欲望,吸納他們充裕的購買力。將沉淀的資金通過消費(fèi)引入市場,轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金。
汽車領(lǐng)域的世界十大奢侈品牌:法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯,大部分已進(jìn)入我國的高端汽車市場,正在充分吸納富豪們的購買力。我國每年的奢侈品銷售額超過20億美元,并以年20%的速度增長。正在成為繼日本和美國之后的世界第三大奢侈品消費(fèi)國。“世界頂級生活體驗(yàn)中國峰會”,“上海國際品味生活展”紛紛亮相中國,世界頂級品牌紛紛在中國選址開店。美國高盛公司關(guān)于中國奢侈品市場的研究報告指出,2008年中國的奢侈品消費(fèi)占全球市場份額的19%。法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會”預(yù)言,中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。在這種形勢下,應(yīng)當(dāng)致力于打造本土的奢侈品品牌,比如被國內(nèi)外同行譽(yù)為“中國第一裁縫”的永正裁縫、高檔的紅木家具、在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品如南京云錦等,都蘊(yùn)藏著豐富的奢侈品品牌的生長基因,很有可能成為我國未來奢侈品品牌的符號,使我國的奢侈品市場被本土奢侈品占有,提高奢侈品消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。
(三)奢侈品消費(fèi)能夠催生新的服務(wù)項(xiàng)目并引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
奢侈品消費(fèi)首先催生的是商業(yè)廣告。在許多情況下,奢侈品消費(fèi)具有炫耀性動機(jī),是一種“顯眼的消費(fèi)”、“裝門面的消費(fèi)”、“擺闊氣的消費(fèi)”,顯富、炫富比使用商品更重要,因而要求商品或服務(wù)除了具有較高的質(zhì)量以外,還必須具有較高的知名度,要廣為人知,甚至人所共知。這就要借助商業(yè)廣告的力量來增加產(chǎn)品的附加值。
通過在重要媒體的黃金時段反復(fù)地廣告宣傳,將“某商品是名貴商品”的概念植入消費(fèi)者的意識中,使社會公眾形成共識,公認(rèn)某商品是名牌商品,從而使該種商品具有了顯富、炫富功能。這種運(yùn)作模式便催生并極大地刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展,為廣告商提供了大量的業(yè)務(wù),也使自己的產(chǎn)品具有了更高的附加值,同時也為有此需求的消費(fèi)者造就了可據(jù)以顯示身份和地位的名牌商品,從刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看,這不失為一種積極有作為的措施。許多名酒、名車、名牌服裝等名牌產(chǎn)品都離不開商業(yè)廣告的宣傳。如果沒有奢侈品消費(fèi)對名牌效應(yīng)的追求,也就失去了催生商業(yè)廣告的土壤。據(jù)有關(guān)資料顯示,2007年我國電視行業(yè)廣告總額是450億,央視廣告收入為110億。足見打造奢侈品品牌對商業(yè)廣告的貢獻(xiàn)。
經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展是為了最大限度的滿足人民群眾不斷增長的物質(zhì)和文化的需要,這種需要反過來又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的正是如何使稀缺的資源滿足人類無限的欲望,從這個意義上說,人的需要是推動經(jīng)濟(jì)增長的不竭動力。這種需要最初總是表現(xiàn)為對奢侈品的追求,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,奢侈品變成了必需品,又會產(chǎn)生新的奢侈品需要,再度推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)和社會就是在這一過程中不斷進(jìn)步的。由于人的需要層次不斷地提高,創(chuàng)造了一系列新的消費(fèi)需求熱點(diǎn),休閑娛樂便是其中之一。隨著物質(zhì)財富的極大豐富,人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求,更多的時間和錢財用于休閑和娛樂,文化娛樂業(yè)被公認(rèn)為是21世紀(jì)最具前途的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明,人均GDP突破1000美元時,文化娛樂消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重將會明顯地提高,我國已進(jìn)入文化娛樂消費(fèi)的快速增長期。人均年收入超過3000美元,消費(fèi)就會出現(xiàn)“脫物化”的傾向,人們開始出現(xiàn)普遍的文化娛樂和旅游動機(jī),費(fèi)用的投向也發(fā)生了明顯的變化。由于休閑娛樂方式需要的不斷創(chuàng)新,使得許多高新技術(shù),甚至當(dāng)代科技的前沿都被廣泛應(yīng)用于娛樂項(xiàng)目和游樂園的設(shè)計當(dāng)中,這勢必會進(jìn)一步帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。又例如體育健身業(yè),隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活習(xí)慣的改變,滿足人們身體和心理健康的體育健身業(yè)逐漸受到人們的歡迎也將成為今后長期存在和持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。此外,奢侈品消費(fèi)還極大地帶動了服裝、住房、汽車、家裝、保健、旅游、信息等行業(yè)的發(fā)展,引發(fā)了許多新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
此外,過度和畸形的奢侈品消費(fèi)會產(chǎn)生負(fù)面影響。例如,助長人們的炫富攀比心理,誤導(dǎo)社會價值取向;資源配置可能偏離共同富裕的社會發(fā)展目標(biāo),大量的奢侈品被富人無節(jié)制的揮霍,扶貧工程所需資源卻得不到滿足;純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費(fèi)還會造成社會資源的浪費(fèi)。所以,應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費(fèi),使之真正成為刺激消費(fèi)需求,拉動經(jīng)濟(jì)增長的有效手段。
參考文獻(xiàn):
1.何莽,夏洪勝.我國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析.商業(yè)時代,2007(29)
三、消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的影響
四、海南經(jīng)濟(jì)中需求不足的因素分析
五、擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施
六、結(jié)束語
一、前言
消費(fèi)問題，從消費(fèi)行為角度看，屬于微觀經(jīng)濟(jì)范疇；從國內(nèi)生產(chǎn)總值最終使用構(gòu)成看，消費(fèi)是重要總體變量，它的總量和結(jié)構(gòu)變動影響國內(nèi)生產(chǎn)總值的變動，即對經(jīng)濟(jì)增長具有影響作用。因此，消費(fèi)問題，同時也是一個宏觀經(jīng)濟(jì)范疇。我們對消費(fèi)問題研究的出發(fā)點(diǎn)，是對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)注。
消費(fèi)問題在近兩年成為一個焦點(diǎn)問題，刺激消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的有效手段。近兩年，我國經(jīng)濟(jì)增長速度趨緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境發(fā)生變化，例如東南亞金融危機(jī)、人民幣不貶值壓力、國有企業(yè)改革、政府機(jī)構(gòu)改革等，使得消費(fèi)問題終于浮出水面，引起人們的關(guān)注，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境變化，嚴(yán)重削弱了經(jīng)濟(jì)增長的各種要素，因此，將開拓國內(nèi)市場、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需確定為經(jīng)濟(jì)增長的基本立足點(diǎn)和長期發(fā)展策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
消費(fèi)與增長，傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長帶來消費(fèi)的增加，增長對消費(fèi)起著決定性作用。經(jīng)濟(jì)增長了才能適當(dāng)增加消費(fèi)，消費(fèi)基金的過快增長會影響和妨礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并以此為依據(jù)安排經(jīng)濟(jì)建設(shè)和制定宏觀發(fā)展計劃。在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，我們不但取得了制度上的變革，也獲得了認(rèn)識和理論上的突破，那就是不僅增長決定著消費(fèi)，同時消費(fèi)對增長具有拉動作用，消費(fèi)拉動作用在一定條件下可以超過投資的影響作用，決定著經(jīng)濟(jì)增長速度的快慢和質(zhì)量的高低。這一增長觀點(diǎn)可以從下面的經(jīng)驗(yàn)材料和理論獲得支持。第一，高收入高消費(fèi)與低收入低消費(fèi)兩種模式比較。中國改革開放的20年歷史經(jīng)驗(yàn)表明，與改革開放前的三十年相比，1979年后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，更重要的是收入水平和消費(fèi)水平獲得巨大的提高，原來的低收入低消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩模式已徹底改變。即使是同一時期在我國不同地區(qū)，例如東南沿海地區(qū)與西部地區(qū)，不同的消費(fèi)模式伴隨著不同水平的經(jīng)濟(jì)增長。再以美國等發(fā)達(dá)國家為例，高收入高消費(fèi)模式，伴隨著成功的經(jīng)濟(jì)增長。所以，低收入低消費(fèi)伴隨著經(jīng)濟(jì)增長的滯緩和效率低下；高收入高消費(fèi)伴隨的是經(jīng)濟(jì)增長的高產(chǎn)出和高質(zhì)量。第二，生產(chǎn)函數(shù)理論。勞動力是經(jīng)濟(jì)增長的重要要素，而勞動力離不開消費(fèi)。衣、食、住、行消費(fèi)是勞動力的基礎(chǔ)需要，沒有這些消費(fèi)活動也就不存在勞動力，消費(fèi)水平?jīng)Q定著勞動力的總量水平和素質(zhì)構(gòu)成。所以，消費(fèi)不但是人口再生產(chǎn)需要，也是經(jīng)濟(jì)活動的必要前提條件，經(jīng)濟(jì)活動，最原始的、首要的是從消費(fèi)開始的。消費(fèi)決定了勞動力，勞動力傳導(dǎo)著消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響和貢獻(xiàn)。
二、海南經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)總量與結(jié)構(gòu)分析
1、消費(fèi)需求的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)
國內(nèi)生產(chǎn)總值的支出構(gòu)成分為總消費(fèi)、總投資和凈出口?？傁M(fèi)是其重要組成部分。改革開放20年，尤其是海南建省十年來，經(jīng)濟(jì)取得相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步，人民生活水平獲得巨大提高。見表2-1。
表2-1消費(fèi)的總量與結(jié)構(gòu)單位：億元
年份總消費(fèi)占GDP比重%居民消費(fèi)比重%政府消費(fèi)比重%
197816.6885.115.7194.00.975.8
197917.4685.616.6593.91.090.6
198019.1086.017.8593.51.256.5
198120.6479.619.1692.81.487.2
198222.3871.720.8393.11.556.9
198324.0070.722.0992.11.918.0
198426.1262.023.3789.42.7610.6
198531.5858.328.0588.83.5311.2
198636.8159.432.7088.84.1111.2
198740.0060.235.8389.24.1710.4
198848.759.043.2288.65.5511.4198957.2757.148.9985.58.2814.5
199066.2952.248.4573.111.3126.9
199172.8752.156.8678.015.9322.0
199295.5843.475.1878.720.4021.3
1993127.9242.798.0476.629.8823.4
1994156.4741.1124.5579.631.9220.4
1995188.5046.2153.0981.235.4118.8
1996208.87、53.6168.2780.640.6019.4
1997222.3354.5176.8279.545.5120.5
資料來源：《海南統(tǒng)計年鑒》，1998年
以1988年為分界線，前后兩個十年。1978─1988年，總消費(fèi)占GDP（代表國內(nèi)生產(chǎn)總值，下同）比重為60─86%，（個別年份稍低）。在較低水平經(jīng)濟(jì)總量情況下，較高水平的消費(fèi)率必然是較低的儲蓄率，總投資處于有限的低水平規(guī)模，經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于一種滯緩狀態(tài)。1988─1997年，消費(fèi)率為41─59%，儲蓄率得到大幅度提高，總投資規(guī)模迅速膨脹，經(jīng)濟(jì)取得迅猛發(fā)展。但是，消費(fèi)率下降的滯后結(jié)果是，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重的需求不足。海南經(jīng)濟(jì)的高速度是以犧牲消費(fèi)為代價的，同時，低收入低消費(fèi)模式?jīng)]有得到根本改變。因此，消費(fèi)水平?jīng)]有獲得與經(jīng)濟(jì)增長的同步增長，海南經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)會成本高昂，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不高。與全國平均水平和世界水平相比，海南消費(fèi)水平低下。九十年代以來，根據(jù)國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計，世界平均消費(fèi)水平為78─79%，全國平均消費(fèi)水平為58─60%，海南僅為41─55%，見表2-2
總消費(fèi)又細(xì)分為居民消費(fèi)和政府消費(fèi)。從上面資料看，建省前政府消費(fèi)僅占總消費(fèi)的5─10%，建省后快速上升到20%以上（僅有兩年低于20%）。與居民消費(fèi)和總消費(fèi)相比，政府支出增長速度是最快的。
2、消費(fèi)模型
消費(fèi)，從實(shí)物形態(tài)看，表現(xiàn)為商品和勞務(wù)；從貨幣形態(tài)看，來源于可支配的實(shí)際收入。消費(fèi)水平的高低主要決定于一國國民個人可支配收入的高低。所謂個人可支配收入是指個人在一年中得到的可以自由支配的收入總和。個人可支配收入是GDP的一部分，受投資、稅賦和政府轉(zhuǎn)移支付等因素影響。在其他條件不變的情況下，個人可支配收入決定于GDP的大小和GDP轉(zhuǎn)移為個人收入的多少即收入分配政策。
設(shè)個人可支配收入為Yd，GDP為Y，假定個人可支配收入在GDP中所占比重為b，我們稱b為GDP的個人分配系數(shù)。這樣就得到：
Yd=b*Y(2．1)
再假定個人消費(fèi)C是個人可支配收入的函數(shù)，由此得到：
C=a+c*Yd(2．2)
C=a+b*c*Y(2．3)
這樣，我們就建立了具有一般意義的消費(fèi)模型，即式（2．3）。其中，a是自發(fā)性消費(fèi)，為常量，表明一個基本的消費(fèi)水平；c為邊際消費(fèi)傾向，它是消費(fèi)增量同個人可支配收入增量的比例，即
c=DC/DYd=DC/(b*DY)=1/b*DC/DY（2．4）
從消費(fèi)模型可以看出，在邊際消費(fèi)傾向c一定條件下，消費(fèi)水平取決于兩個因素：即GDP的個人分配系數(shù)b和GDP。
在GDP既定條件下，個人分配系數(shù)b決定了消費(fèi)總量和消費(fèi)水平。b是政策參數(shù)，是收入分配政策的反映。研究表明，b波動區(qū)間的上限，也就是消費(fèi)的最大限度，受預(yù)期投資影響。預(yù)期投資決定了預(yù)期的收入，所以b受到預(yù)期收入影響。因此，消費(fèi)不但取決于即期可支配收入，也受預(yù)期收入影響。
利用消費(fèi)模型，我們來進(jìn)一步分析海南經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)的特點(diǎn)及消費(fèi)與收入的關(guān)系特征，見表2-3。
表2-3居民收入與消費(fèi)情況單位：元
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年份職工平居民人均農(nóng)村居民人均儲蓄存居民人農(nóng)業(yè)居民非農(nóng)業(yè)居民
均工資可支配收入人均純收入款年末余額均消費(fèi)
1990198015757788028526981436
199121941726916103986666716091992272023181026168011288192252
19933501307213202699144910642813
19944485392016203369181412593723
19955340477018723978219715484345
19965476492621564619237617264444
19975664485023825041245818024458
資料來源：《海南統(tǒng)計年鑒》，1998年
第一、以量入為出的低消費(fèi)為主要特征。
1990─1997年，消費(fèi)中量入為出觀念占主導(dǎo)地位，消費(fèi)水平低下，且增長緩慢。同期人均GDP增長了2.6倍，人均消費(fèi)增長1.9倍，其中農(nóng)業(yè)人均消費(fèi)增長1.6倍，非農(nóng)業(yè)人均消費(fèi)增長2.1倍。消費(fèi)水平提高遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)增長速度，并且消費(fèi)水平的城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大，1990年城鄉(xiāng)消費(fèi)水平比為2.1:1，1997年擴(kuò)大到2.5:1。
第二、收入水平提高落后于經(jīng)濟(jì)增長水平。
1990─1997年，職工平均工資增長1.9倍，城市居民人均可支配收入增長2.1倍，農(nóng)村人均純收入增長2.1倍，明顯落后于經(jīng)濟(jì)增長。低收入是現(xiàn)行的收入分配政策的主導(dǎo)思想。低收入必然帶來低消費(fèi)，由此引發(fā)的需求不足成為經(jīng)濟(jì)增長緩慢的主要因素，無疑制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，給經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的不利影響。
第三、非工資性收入和非貨幣化消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。海南經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為低收入低消費(fèi)的特征同時，還表現(xiàn)為高儲蓄。1990─1997年，人均儲蓄增長5.3倍，超過了經(jīng)濟(jì)增長和收入增長速度。不協(xié)調(diào)的高儲蓄表明，?居民的非工資性收入即灰色收入相當(dāng)高，甚至超過工資收入，成為主要收入來源之一。社會團(tuán)體的小金庫和地下經(jīng)濟(jì)是灰色收入的來源。地下經(jīng)濟(jì)有多大？占GDP份額有多少？尚難估算，也不列入GDP。但是，如果地下經(jīng)濟(jì)超過一定份額，將使GDP核算和經(jīng)濟(jì)增長測算低于實(shí)際水平。地下經(jīng)濟(jì)失控?zé)o疑將破壞經(jīng)濟(jì)肌體的健康，干擾正常的經(jīng)濟(jì)秩序。-非貨幣消費(fèi)即實(shí)物消費(fèi)現(xiàn)象不容忽視。公有住房、醫(yī)療保健等實(shí)物分配曾一度是主要消費(fèi)形式，目前這些制度改革沒有全部結(jié)束，尚有遺留問題，新的貨幣化分配機(jī)制也沒有完全建立健全，計劃經(jīng)濟(jì)下的實(shí)物消費(fèi)情結(jié)和慣性仍在發(fā)生作用，實(shí)物或變相實(shí)物消費(fèi)仍大量存在，這些因素影響著消費(fèi)領(lǐng)域的貨幣化程度。小金庫禁而不絕、政府支出快速增長就是一個明顯的例子，見圖2-1。
圖2-1人均收入、儲蓄、消費(fèi)曲線
三、消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的影響
1、消費(fèi)貢獻(xiàn)率與投資貢獻(xiàn)率
經(jīng)濟(jì)增長是一個復(fù)雜的問題，它受許多因素影響，例如，消費(fèi)、投資、國際貿(mào)易、勞動力、科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)體制以及政府政策等等。對于投資、勞動力生產(chǎn)要素研究已取得相當(dāng)多成果，但是，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響作用研究，仍有許多空白。近兩年，需求不足的負(fù)面影響越來越明顯，需求不足業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長緩慢的主要原因。在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，生產(chǎn)要素瓶頸作用顯著的情況下，投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用比較明顯，擴(kuò)大投資成為主要的手段。隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施完善，投資對經(jīng)濟(jì)增長的邊際效益逐漸降低，拉動作用逐漸減弱，這時，消費(fèi)拉動作用會明顯增強(qiáng)，并成為刺激經(jīng)濟(jì)增長的一個主要因素。貢獻(xiàn)率是我們研究消費(fèi)和投資拉動作用所采用的一個指標(biāo)。消費(fèi)貢獻(xiàn)率是指消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，即在GDP增長中消費(fèi)因素所占的比重。投資貢獻(xiàn)率是指投資對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，即在GDP增長中投資因素所占的比重。表3-1為海南1988─1997年消費(fèi)、投資貢獻(xiàn)率。
關(guān)于凈出口。凈出口在海南經(jīng)濟(jì)總量中一直占較小比重，近年受貿(mào)易政策影響，比重下降。所以凈出口對海南經(jīng)濟(jì)增長影響較小，這里暫不述及。
2、貢獻(xiàn)率分析
在海南經(jīng)濟(jì)增長中，消費(fèi)貢獻(xiàn)率一直處于較低水平狀態(tài)，投資貢獻(xiàn)率始終保持較高水平。重投資、輕消費(fèi)，形成海南經(jīng)濟(jì)的特殊格局，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的突出矛盾。1988─1997年，消費(fèi)貢獻(xiàn)率為41─57%，全國平均水平為56─63%，低6─15百分點(diǎn)；投資貢獻(xiàn)率為59─41%，全國平均水平為43─34%，高7─16個百分點(diǎn)。從投資方面看，建省初期，面對比較薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素諸如電力、能源、交通、原材料等瓶頸制約，我們不得不拿出大量資金搞建設(shè)，采取高投資政策，依靠擴(kuò)大投資規(guī)模，來完成經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力擴(kuò)張。投資拉動作用十分明顯，經(jīng)濟(jì)獲得迅速增長。由此可見，海南經(jīng)濟(jì)走的是一條粗放型的外延式的增長道路。隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張，基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展要素不斷完善，投資對經(jīng)濟(jì)增長影響開始減弱。尤其是十年來，在開發(fā)建設(shè)中出現(xiàn)的低水平、小而全、大而全項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)問題非常突出。所以，投資對經(jīng)濟(jì)增長的邊際效益逐漸減弱，投資向最終消費(fèi)的轉(zhuǎn)化越來越低，投資拉動作用明顯下降。近兩年，雖然我們采取了積極的財政政策，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模，但是，效果不很明顯。因此在經(jīng)濟(jì)增長問題上，擴(kuò)大投資規(guī)模只能是權(quán)宜之計，而且在宏觀投資政策上，我們要一手抓“規(guī)?？刂啤?，一手還要抓“結(jié)構(gòu)引導(dǎo)”。
從消費(fèi)角度看，消費(fèi)貢獻(xiàn)率低于57%，1994年達(dá)到谷底水平41%，一直處于較低水平，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長拉動作用始終沒有真正發(fā)揮出來。在投資邊際效益下降情況下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的作用得到加強(qiáng)。但是，海南經(jīng)濟(jì)需求不足始終沒有得到解決，形成了即使在高投資政策下仍然沒有高產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)緩慢。與全國平均水平和世界平均水平相比，海南經(jīng)濟(jì)消費(fèi)貢獻(xiàn)率相差10─20個百分點(diǎn)。這個差距就是我們刺激消費(fèi)需求，開拓國內(nèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需的政策空間。如果消費(fèi)貢獻(xiàn)率每年增長一個百分點(diǎn)，那么，再過十年，海南經(jīng)濟(jì)增長水平和質(zhì)量，就可以居于全國領(lǐng)先水平；再過二十年，將達(dá)到發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)水平。
四、海南經(jīng)濟(jì)中需求不足的因素分析
綜上所述，收入水平，預(yù)期收入是消費(fèi)的主要來源，起著決定性作用，我們稱其為內(nèi)部影響因素。消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品質(zhì)量、品種、價格以及服務(wù)，影響著消費(fèi)選擇，可以稱其為外部影響因素。海南經(jīng)濟(jì)中需求不足，既有內(nèi)部因素的原因，也有外部因素的原因?？傁M(fèi)包括居民消費(fèi)和政府消費(fèi)。政府消費(fèi)主要受政策影響且較難定量，前面已略有分析，在此不再贅言。下面僅從居民消費(fèi)方面說明需求不足的原因。
1、收入分配政策改革滯后是造成需求不足的主要原因。
1990─1997年，人均GDP增長2.6倍，職工平均工資僅增長1.9倍，農(nóng)民純收入僅增2.1倍。進(jìn)入九十年代，海南經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入得以較快提高，消費(fèi)水平取得明顯增長。但是，相對于經(jīng)濟(jì)增長水平，收入增長比較緩慢，消費(fèi)水平?jīng)]有得到經(jīng)濟(jì)增長的全部合理轉(zhuǎn)化成果。在經(jīng)濟(jì)增長中，有相當(dāng)?shù)姆蓊~是我們犧牲掉的收入和消費(fèi)增長的部分。從消費(fèi)模型看，在既定GDP條件下，可支配收入高低取決于收入分配系數(shù)的大小。收入分配系數(shù)是政府收入分配政策的反映。高投資政策，必然是低收入分配政策，也必然帶來低消費(fèi)，造成需求不足。低收入分配政策同時也是非工資性收入膨脹和非貨幣化消費(fèi)增加的根源。
2、價格機(jī)制改革快于收入機(jī)制改革影響消費(fèi)需求增長。
我們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革開放，許多改革措施往往是以價格調(diào)整為契機(jī)的。價格機(jī)制成為政府和居民關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是推行市場經(jīng)濟(jì)體制改革后，由于認(rèn)識上的誤區(qū)，以及市場流通領(lǐng)域利益驅(qū)動和立法力度不夠等原因，國內(nèi)市場商品價格比較混亂，曾一度失控。在與國際市場接軌問題上，盲目追逐價格平行而忽視了產(chǎn)品品種、質(zhì)量等非價格因素，也忽視了居民的收入水平和購買能力。在利益驅(qū)動下，國內(nèi)市場上的糧、糖、棉、鋼材、汽車、家用電器、服裝、航空客票、標(biāo)準(zhǔn)住宿費(fèi)、電影票、公園門票、美容美發(fā)等價格，基本接近國際市場價格水平，有的甚至高于國際市場價格。然而，我們的收入水平與其他國家相比，相距甚遠(yuǎn)，我們的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。從收入分配看，工薪階層占絕大多數(shù)，私有經(jīng)濟(jì)業(yè)主僅占極小份額。所以工薪階層是我們的消費(fèi)主體。由于工資收入增長緩慢，名目繁多的“補(bǔ)貼”等非工資性收入仍是大多數(shù)居民家庭的主要收入來源，從而形成低收入與高價格這一突出矛盾，使得居民的消費(fèi)需求得不到充分滿足，居民消費(fèi)處于抑制狀態(tài)，從而造成消費(fèi)市場低迷，有效需求不足。3、經(jīng)濟(jì)周期性波動，預(yù)期收入下降是目前影響需求不足的一個不容忽視的因素。
在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過程中，政府實(shí)行了一系列改革措施。例如，住房制度改革、社會保障制度改革、醫(yī)療保險制度改革、教育體制改革、退休制度改革、國有企業(yè)改革和政府機(jī)構(gòu)改革。這些制度改革措施一方面影響著居民的消費(fèi)支出，另一方面影響到人們的思想和心理態(tài)勢，因?yàn)槿藗冊械挠媱澖?jīng)濟(jì)的思想惰性和情結(jié)在相當(dāng)?shù)姆秶统潭壬洗嬖谥?。加上近幾年?jīng)濟(jì)周期性波動影響，使人們對經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不明確，對收入的預(yù)期下降。這些因素使人們少支出多儲蓄，以備將來不時之需。在諸多改革措施中，收入分配機(jī)制改革仍然未提到議事日程，露出廬山真面目，同時又要面對下崗分流、子女教育費(fèi)上漲等支出增加壓力。因此，人們只能精打細(xì)算，以積極節(jié)流被動開源方式來抵御收入預(yù)期的下降。
4、消費(fèi)模式不利于需求不足狀態(tài)改變。
海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯緩期比全國多十年。建省后，進(jìn)入九十年代，海南經(jīng)濟(jì)才開始真正的開發(fā)建設(shè)。農(nóng)業(yè)，是海南經(jīng)濟(jì)的主要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有支配地位。所以，由于長期經(jīng)濟(jì)滯緩和文化背景因素影響，海南經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，消費(fèi)模式表現(xiàn)為傳統(tǒng)社會中的低收入低消費(fèi)，量入為出的特征。在改革開放中，海南經(jīng)濟(jì)獲得了長足發(fā)展，發(fā)生了巨大變化，然而，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式?jīng)]有多大變化。
十年來，儲蓄率不斷上升，1992年超過60%。隨著收入增加，消費(fèi)未得到較快增長，儲蓄卻大幅上漲，說明人們增加的收入不是用來擴(kuò)大消費(fèi)而是進(jìn)行儲蓄。高儲蓄率可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金，在經(jīng)濟(jì)起步發(fā)展階段是非常必要的。但是隨著經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大，高儲蓄將影響消費(fèi)率的提高，對經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生負(fù)面影響。在經(jīng)濟(jì)波動發(fā)生時，人們在經(jīng)濟(jì)預(yù)期不明確的情況下，必然采取多儲蓄，而不是多消費(fèi)。近兩年的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐表明，在擴(kuò)大內(nèi)需問題上，高儲蓄率是一大障礙，雖然央行連續(xù)七次大幅度減息，但統(tǒng)計資料顯示，儲蓄有增無減，國民儲蓄熱情依然高漲。所以在目前形勢下，單一的降息貨幣政策也難以取得預(yù)期效果。高儲蓄就意味著低消費(fèi)，它們是一個問題的兩個方面。生活上的節(jié)約簡樸，就微觀而言，是一種文化美德，但就宏觀而言是有害無益的，是不經(jīng)濟(jì)的。它往往成為低收入低消費(fèi)的一個合理支點(diǎn)和借口。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動中，伴隨著生活上的節(jié)約，是生產(chǎn)上的大量浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)，是資源、能源、原材料和人才的大量浪費(fèi)。在資源稀缺和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出成果有限的條件下，這無疑是兩把殺手锏，使消費(fèi)水平難以提高。因此，在擴(kuò)大內(nèi)需問題上，不但要一手抓鼓勵消費(fèi)，一手還要抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的浪費(fèi)，要珍惜稀缺的資源。
5、影響需求不足的其他因素
第一、投資結(jié)構(gòu)不合理和投資效益低下，不利于收入增長，不利于消費(fèi)增加。我國財政政策比較單一，主要以投資為首選手段來進(jìn)行宏觀調(diào)控，當(dāng)經(jīng)濟(jì)過熱時就嚴(yán)格壓縮投資，在經(jīng)濟(jì)低迷時就大量追加投資。這種政策的結(jié)果是，重復(fù)建設(shè)、盲目建設(shè)、低水平低效益項(xiàng)目十分嚴(yán)重。投資結(jié)構(gòu)不合理和建設(shè)項(xiàng)目效益差，造成企業(yè)普遍嚴(yán)重虧損，甚至有許多項(xiàng)目一開工就虧損。投資嚴(yán)重浪費(fèi)，生產(chǎn)能力相對過剩，企業(yè)低效，從而造成職工下崗人數(shù)增加，收入增長緩慢。我們可以算一筆帳：1997年，以全國平均水平為標(biāo)準(zhǔn)，通過扣除GDP的投資額，來調(diào)整海南消費(fèi)率上升5%達(dá)到60%，那么5%的GDP就是20個億，（1997年GDP為408個億），相當(dāng)于海南當(dāng)年全社會固定資產(chǎn)投資的12%；如果以世界水平為標(biāo)準(zhǔn)，那么，就要扣除GDP的23%即94個億的投資額，相當(dāng)于海南全社會固定資產(chǎn)投資的56%。這部分就是由于消費(fèi)與投資結(jié)構(gòu)不合理和投資效益低下形成的。
第二、商品和服務(wù)不能滿足消費(fèi)需求。居民消費(fèi)依靠對市場所提供的商品和服務(wù)的效用選擇來實(shí)現(xiàn)的。國內(nèi)市場上，中、低檔商品占主體，高檔較少，與國際市場相比，質(zhì)量存在明顯差距。高、中、低檔商品分類，不應(yīng)當(dāng)僅僅是價格差別，更重要的應(yīng)該是質(zhì)量和服務(wù)的區(qū)別。居民對進(jìn)口商品的熱衷就是對國內(nèi)市場不能滿足消費(fèi)需求的一個規(guī)避。商品價高質(zhì)差，假冒偽劣現(xiàn)象猖蹶，欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象屢屢發(fā)生，這無疑嚴(yán)重地打擊了消費(fèi)者的信心，抑制了購買力的順利實(shí)現(xiàn)。同時，產(chǎn)品品種、結(jié)構(gòu)單一，也構(gòu)成對消費(fèi)的消極影響。有關(guān)資料顯示，美國市場銷售產(chǎn)品超過40萬種，而我國市場只有10萬多種，而且在工藝、質(zhì)量、技術(shù)含量方面存在明顯差距。
五、擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施
以需求不足為特征的海南經(jīng)濟(jì)的緩慢增長，已經(jīng)引起有識之士的普遍關(guān)注。國家在實(shí)施積極的財政政策和貨幣政策的同時，也把擴(kuò)大內(nèi)需做為宏觀調(diào)控手段，來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。在這樣的大環(huán)境下，海南應(yīng)以此為契機(jī)，積極拓展消費(fèi)市場，刺激消費(fèi)需求，及時制訂有效的政策措施來解決長期困擾經(jīng)濟(jì)增長的需求不足問題。如果需求不足長期存在，在投資手段不能有效地發(fā)揮作用的情況下，就可能產(chǎn)生通貨緊縮。目前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的通貨緊縮問題應(yīng)引起我們的警惕。因?yàn)橥ㄘ浘o縮將吞噬海南經(jīng)濟(jì)十年來取得的成果，帶來經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重倒退。如何拓展消費(fèi)市場？如何刺激消費(fèi)需求？如何克服和避免經(jīng)濟(jì)增長中可能出現(xiàn)的需求不足問題？我們認(rèn)為，首先應(yīng)該將提高消費(fèi)率、降低投資率作為制訂經(jīng)濟(jì)政策的基本出發(fā)點(diǎn)和長期發(fā)展戰(zhàn)略。雖然需求不足就表現(xiàn)為消費(fèi)率的低下，消費(fèi)率提高意味著需求不足的改善，但是，在解決需求不足問題上，首先應(yīng)該注重消費(fèi)率的提高。因?yàn)楹Ｄ辖?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐表明，由于過度地強(qiáng)調(diào)了投資的作用，忽視了消費(fèi)的影響作用，造成海南經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)高投資率、低消費(fèi)率的發(fā)展格局，投資與消費(fèi)二者比例關(guān)系不協(xié)調(diào)，影響了海南經(jīng)濟(jì)增長的持續(xù)性和增長質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這是由于我們認(rèn)識上的誤區(qū)和政策引導(dǎo)上的失誤造成的。為此，要盡快調(diào)整二者比例關(guān)系，改變原有格局，提高消費(fèi)率，降低投資率，達(dá)到經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。提高消費(fèi)率并不是消極的壓縮投資，以經(jīng)濟(jì)增長為代價換取消費(fèi)的增加，而是積極地擴(kuò)大消費(fèi)，使消費(fèi)增長快于投資增長，在經(jīng)濟(jì)適度增長條件下消費(fèi)與投資的比例關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，注重經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平穩(wěn)性和政策的連續(xù)性，克服和避免經(jīng)濟(jì)周期性波動所造成的危害；注意防范收入水平和消費(fèi)水平差距擴(kuò)大，出現(xiàn)社會兩級分化，要“效率”與“公平”并重，利用宏觀調(diào)控手段，逐步實(shí)現(xiàn)最大程度的社會公平，保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展所要求的安定的社會大環(huán)境。在政策操作上，具體地應(yīng)采取以下措施：
1、加快收入分配機(jī)制改革，盡快制訂出臺改革方案。
提高國內(nèi)生產(chǎn)總值的個人分配系數(shù)，也就是加大經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果向個人傾斜力度，以提高居民收入水平，從而增加有效需求；將工資制度改革提到議事日程，盡快提高政府公務(wù)員和國有企業(yè)職工工資收入水平，將住房、醫(yī)療、社會保險和子女教育等項(xiàng)費(fèi)用計入工資，消除現(xiàn)存工資制度中的各種補(bǔ)貼和分配中的實(shí)物消費(fèi)形式，實(shí)現(xiàn)貨幣化分配。建立起明確的工資增長機(jī)制，完善各項(xiàng)福利制度改革，實(shí)現(xiàn)職工福利的市場化和社會化管理。同時，盡快完善其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)體制改革，減少由此帶來的經(jīng)濟(jì)周期性波動和人們對經(jīng)濟(jì)預(yù)期的不明確，提高未來收入的預(yù)期。
2、適當(dāng)提高糧食收購價格，切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，逐步提高農(nóng)民的收入水平。
農(nóng)業(yè)是海南經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘乃姆种?，所以農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展前景廣闊。十年來，農(nóng)民收入水平和消費(fèi)水平增長緩慢，城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大。但是，農(nóng)民的邊際消費(fèi)傾向較高，所以要逐步增加農(nóng)民收入，從而啟動農(nóng)村消費(fèi)市場。增加農(nóng)民收入的具體措施包括：?適當(dāng)提高糧食收購價格。糧食是農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)品，是農(nóng)民收入的主要來源，并且糧食價格仍有上調(diào)的空間，所以要提高糧食價格，保證農(nóng)民主要收入來源，維護(hù)農(nóng)民種糧的積極性；-解決瓜菜水果保鮮、運(yùn)輸和銷售環(huán)節(jié)矛盾。瓜菜水果已成為農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)重要收入，但是保鮮技術(shù)缺乏、運(yùn)輸和銷售難的問題比較普遍，要加強(qiáng)“綠色通道”軟、硬件建設(shè)，保證產(chǎn)銷順利實(shí)現(xiàn)；?切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。取消各種不合理攤派，實(shí)現(xiàn)以稅代費(fèi)，在目前情況下，對農(nóng)民實(shí)行稅率優(yōu)惠政策；精減鄉(xiāng)村干部，降低農(nóng)民負(fù)擔(dān)干部的系數(shù)。資料表明，農(nóng)民收入中除去消費(fèi)，并未全部轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)投資，有相當(dāng)一部分被各種不合理攤派吞掉，這無疑提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加了農(nóng)民負(fù)擔(dān)，也打擊了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；ˉ加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就地消化農(nóng)村剩余勞動力，謀求優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素瓶頸作用十分明顯，勞動力大量剩余。加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，就地消化剩余勞動力，是必由之路，同時推廣科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而達(dá)到增加農(nóng)民收入，增加農(nóng)民有效需求的目的。3、增加城鎮(zhèn)低收入階層的收入，縮小收入水平差距。及時足額發(fā)放下崗職工生活補(bǔ)貼和失業(yè)救濟(jì)金，健全社會保險機(jī)制，這是刺激消費(fèi)的需要，也是社會和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的需要。開征利息稅，單一的減息政策未能獲得實(shí)效，同時配以積極的財政稅收調(diào)節(jié)政策，進(jìn)行收入再分配，使收入向貧困居民轉(zhuǎn)移。儲蓄率居高不下，消費(fèi)需求低迷不振，是開征利息稅的有利時機(jī)。通過利息稅，不但可以增加財政收入，實(shí)現(xiàn)收入再分配，還可以達(dá)到縮小城鎮(zhèn)收入水平差距，從而增加有效需求。
4、加快消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)模式升級。
需求不足與量入為出的消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。在刺激消費(fèi)需求上，要注重消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，從政策上引導(dǎo)居民形成正確的消費(fèi)觀念，將消費(fèi)提到與儲蓄對經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等重要的高度去認(rèn)識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的量入為出的低消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)人們形成積極的適度消費(fèi)觀念。同時大力開展消費(fèi)信貸，改變消費(fèi)信貸落后局面，建立健全個人信用制度。積極推廣以住房、汽車等高檔耐用消費(fèi)品為主的信貸形式，方式可以多樣，方法應(yīng)更加靈活。大力支持收入穩(wěn)定的消費(fèi)者進(jìn)行提前消費(fèi)。
5、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
對于嚴(yán)重過剩項(xiàng)目，堅決實(shí)行“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”，并嚴(yán)格禁止上新的項(xiàng)目，對于已近飽和的項(xiàng)目，要嚴(yán)格限制新項(xiàng)目開工，對投資實(shí)行嚴(yán)格的管理責(zé)任制，克服投資決策中的，杜絕新的重復(fù)和浪費(fèi)。增加產(chǎn)品品種,提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品活動，加大消費(fèi)市場執(zhí)法力度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益不受侵害。
六、結(jié)束語
近兩年，在我國的經(jīng)濟(jì)生活中，增長率引起了社會各界的關(guān)注，消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文就是在這樣的背景下，對海南經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)問題以及消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的影響，進(jìn)行了探討，對長期困擾著海南經(jīng)濟(jì)增長的需求不足問題進(jìn)行了分析，并提出了解決的政策措施。對于目前的經(jīng)濟(jì)問題，我們認(rèn)為既有總量問題，也存在結(jié)構(gòu)失衡問題。在擴(kuò)大內(nèi)需、解決需求不足的同時，還要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，這樣才能解決深層次的經(jīng)濟(jì)矛盾，提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。在研究工作中，我們強(qiáng)烈地感覺到經(jīng)濟(jì)增長速度不僅僅是一個統(tǒng)計數(shù)字，它還應(yīng)具有更加生動和豐富的內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和成果的綜合反映。發(fā)展與增長，是兩個本質(zhì)意義不同的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，發(fā)展反映了經(jīng)濟(jì)的數(shù)量，增長應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的反映。所以，我們對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)注，主要是對經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和成果的關(guān)注。對消費(fèi)問題的研究，我們也是以經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)的。如果單純地追求經(jīng)濟(jì)增長速度的高低，那么，勢必就掉入了統(tǒng)計數(shù)字的泥潭，做出的分析和研究會變成枯燥而毫無價值的數(shù)字游戲。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)量僅僅是一種手段，經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量才是我們追求的目標(biāo)。1998年中國經(jīng)濟(jì)達(dá)到7.8%的增長速度，而美國和世界平均增長速度不過1—2%，但是，經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和成果，是不能同日而語的。由此，我們認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提高，應(yīng)當(dāng)包含環(huán)境保護(hù)、住房條件、教育水平、人均收入水平、人均消費(fèi)水平、平均預(yù)期壽命、科技含量等等概念內(nèi)容，這就是我們的增長觀。
參考文獻(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動。它不僅是指以計算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。二十一世紀(jì)是我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其不可逆轉(zhuǎn)之勢，極大地促進(jìn)了我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和工作方式、生活習(xí)慣等的改變。網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售日漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊患?xí)以為常的事情，網(wǎng)民和商家可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，各取所需，共同獲益，是值得政府和社會大力倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2007年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物比例是22.1%，購物人數(shù)規(guī)模達(dá)到4640萬。參加過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民個人半年網(wǎng)上購物累計金額平均是466元，購物金額在1000元以上的比例占到19.1%。企業(yè)要想卓有成效地開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，就必須了解和把握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征，分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理動機(jī)，盡可能地為營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征分析
從2008年1月的第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告看，截至2007年12月，我國網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.1億人。網(wǎng)民數(shù)增長迅速，比2007年6月增加4800萬人，2007年一年增加了7300萬，年增長率為53.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)逐步向各層次的居民擴(kuò)散。2007年新增網(wǎng)民中，18歲以下的網(wǎng)民和30歲以上年齡較大的網(wǎng)民增長較快；初中及以下受教育程度的網(wǎng)民增長較快；低收入人群開始越來越多地接受互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村上網(wǎng)人群增長較快。近幾年來，中國經(jīng)濟(jì)一直在高位運(yùn)行，加之政府鼓勵“減緩?fù)顿Y、啟動消費(fèi)”，居民的收入水平及消費(fèi)水平日趨改善，越來越多的居民開始使用互聯(lián)網(wǎng)。目前，中國16%的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅比全球平均水平19.1%低3.1個百分點(diǎn)。
網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的正面作用評價很高，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對工作/學(xué)習(xí)有很大幫助的占93.1%，認(rèn)為“一天不上網(wǎng)就會覺得缺少了什么”的比例是38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)凸顯出重要作用。人們使用互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最初的電子郵箱、查詢新聞等簡單功能。網(wǎng)上購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)求職、網(wǎng)絡(luò)教育等豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)已經(jīng)逐漸深入人們的日常生活。根據(jù)對網(wǎng)民情況的分析，可將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征歸納為以下幾點(diǎn)。
（一）男性網(wǎng)民多
目前網(wǎng)民中42.8%的女性比例低于男性的57.2%，這一點(diǎn)與我國的人口特征密切相關(guān)。從中國總體人口特征上看，男女性比例比較接近，但女性的受教育程度不及男性，而具備基本的文化知識是上網(wǎng)的必要條件。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2006年末中國小學(xué)及以上文化程度的人口中，男女性比例是53%∶47%，即男性的受教育程度要好于女性。男女性網(wǎng)民普及率差異同樣存在，目前中國男性互聯(lián)網(wǎng)普及率為17.7%，女性互聯(lián)網(wǎng)普及率為14.1%。但這一性別發(fā)展不平衡的狀況正在逐年改善。從1997年以來的發(fā)展趨勢看，網(wǎng)民中男女性別比例差異正在縮小。
（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者仍以年輕人為主
年輕人一般都追求創(chuàng)新、觀念新潮，接受新思想、新知識快。因此，目前中國的網(wǎng)民群體仍以青年為主，總體網(wǎng)民中的31.8%都屬于18~24歲的青年。各種影碟、游戲、體育用品都是年輕人喜愛的暢銷商品，尤其是青少年玩網(wǎng)絡(luò)游戲比例驚人，18~24歲的網(wǎng)民中有63.8%的青少年網(wǎng)民都玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，這也是網(wǎng)絡(luò)游戲公司等商家看好的一個市場。
（三）較低學(xué)歷網(wǎng)民數(shù)量增加
與人口總體相比較，網(wǎng)民屬于其中學(xué)歷較高的人群。但不同學(xué)歷人群的互聯(lián)網(wǎng)使用正逐步向較低學(xué)歷人群擴(kuò)散。1999年以來，大專及以上網(wǎng)民比例已經(jīng)從86%降至目前的36.2%。另外，從收入上看，接近3/4（74%）的網(wǎng)民收入都在2000元以下。但是，網(wǎng)上購物的網(wǎng)民是一群相對比較高層次的人群。學(xué)歷越高，網(wǎng)上購物比例越高。碩士及以上網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例已經(jīng)達(dá)到56.5%。這些購物者超過80%居住在城鎮(zhèn)，在合資和外資企業(yè)工作的較多，屬于相對高收入的網(wǎng)民群體。并且，上網(wǎng)歷史越長，購物比例越高。1999年以前就開始上網(wǎng)的網(wǎng)民網(wǎng)上購物比例為42.4%，2007年新增網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例僅有5.7%，即資深網(wǎng)民網(wǎng)上購物的比例要高一些。
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析
目前中國網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)150萬個，比去年同期增長了66萬個，增長率達(dá)到78.4%。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消費(fèi)者面對的是系統(tǒng)，是計算機(jī)屏幕，沒有了嘈雜的環(huán)境和各種誘惑，商品選擇的范圍也不限于少數(shù)幾家商店或幾個廠家。在這種情況下，網(wǎng)上商家面臨的挑戰(zhàn)就是如何在網(wǎng)上商務(wù)活動中，深入分析、掌握消費(fèi)心理，采取各種有效營銷措施和策略，將網(wǎng)站訪問者從潛在的消費(fèi)者變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。當(dāng)前，網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在以下幾類。
（一）消費(fèi)滿足感更高，追求個性化的消費(fèi)心理網(wǎng)絡(luò)化的普及，促使各類廠商、服務(wù)商提供商品信息競爭，使消費(fèi)者獲得的信息量有可能最大化，這就為消費(fèi)者克服由于信息不對稱而引起的消費(fèi)風(fēng)險提供了保險措施。消費(fèi)者不會再在商品的大海面前不知所措，購買更具理性，滿足感更高。個性化消費(fèi)是消費(fèi)者按照自己的價值判斷、生活追求、消費(fèi)偏好選擇消費(fèi)對象、消費(fèi)方式。隨著網(wǎng)站數(shù)量的不斷增長，消費(fèi)者新的選擇也在增多，個人消費(fèi)者將變得更具個性，個性化消費(fèi)正成為消費(fèi)的主流。今天的消費(fèi)者都各自有一些獨(dú)特的、不同于他人的喜好。他們之間可能有同樣的興趣，也許被歸為同類，但是他們的具體要求將越來越獨(dú)特，越來越變化多端，決不能像過去那樣對他們一概而論，商家應(yīng)當(dāng)幫助個人滿足其獨(dú)特的要求，而不是按一個大眾的標(biāo)準(zhǔn)來尋找大批的消費(fèi)者。
（二）追求實(shí)惠的價格心理
不能否認(rèn)，價格是影響消費(fèi)心理的一個重要因素，即使?fàn)I銷人員傾向于以其他營銷差別來降低消費(fèi)者對價格的敏感度，但價格始終是消費(fèi)者最敏感的因素。消費(fèi)者在追求物有所值的同時，尋覓物美價廉的商品。網(wǎng)上商店比起傳統(tǒng)商店來說，能使消費(fèi)者更為直接和直觀地了解商品，如功能、性能、價格等。他們可以很便捷地對這些信息進(jìn)行篩選、重組、比較，從而選擇優(yōu)而惠的商品。另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售商利用網(wǎng)絡(luò)降低了成本（如廣告費(fèi)、人工費(fèi)、場地租賃費(fèi)等），因而網(wǎng)上售價也要低于在傳統(tǒng)市場中的商品價格。
（三）追求快捷、方便的心理
現(xiàn)代社會的發(fā)展和技術(shù)的不斷提高使新生事物不斷出現(xiàn)，受這種趨勢的帶動消費(fèi)者快捷心理加強(qiáng)，甚至成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代一種重要的消費(fèi)心理。消費(fèi)者在追求質(zhì)量好的同時講求購物時間短，要求方便、快捷的服務(wù)。他們愿意只敲擊按鈕，就可以從自動取款機(jī)中迅速取出現(xiàn)金并得到銀行的信息。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可以不受營業(yè)時間的限制，消費(fèi)者可隨時查詢所需資料或購物，而且消費(fèi)者查詢和購物用時短，程序簡捷。此外，更吸引人的是消費(fèi)者可以不受空間的限制進(jìn)行異地購物。購得的商品通過物流公司送貨上門，免去了消費(fèi)者的很多麻煩。
（四）追求趣味的孩童化心理
有這樣的觀點(diǎn)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)決定了它不能滿足特定的某些消費(fèi)心理需求。其主要原因是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可替代部分人際互動關(guān)系，也就不可能滿足消費(fèi)者在這方面的個人社交動機(jī)（例如，家庭主婦或朋友間希望通過結(jié)伴購物來保持與左鄰右舍的關(guān)系或友情等）。但是，隨著各種聊天工具和BBS的利用率提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不再是個體消費(fèi)者的零散的消費(fèi)行為，通過網(wǎng)絡(luò)通訊工具，零散的消費(fèi)者聯(lián)合起來，向廠家或者銷售商進(jìn)行大批量的購買，即所謂的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購（互不相識的個體消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合成一個具有共同利益的團(tuán)隊(duì)，共同與商家議價、維權(quán)的消費(fèi)新方式）。這種消費(fèi)方式不僅能滿足消費(fèi)者的個人社交動機(jī)，而且增加了消費(fèi)動因和消費(fèi)樂趣（例如，通過網(wǎng)友對商品的評論增加了購買動因）。另外，網(wǎng)上消費(fèi)者大多是年輕人。由于他們年青，追逐時尚，對新事物有著孜孜不倦的追求，消費(fèi)品的“壽命”一般較短，產(chǎn)品更新的速度較快；由于興趣廣泛，好奇心強(qiáng)，但缺乏耐心，注意力容易轉(zhuǎn)移，如果瀏覽一個站點(diǎn)很費(fèi)時間，就會很輕易地改換其它，由此又體現(xiàn)出網(wǎng)上消費(fèi)者“好奇而少耐心”的另一特點(diǎn)。網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，有一種類似于兒童的消費(fèi)性格，需要不斷地有新事物來喚起興奮，也就是說，他們在消費(fèi)行為上“孩童化”了。
總之，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不再陌生。消費(fèi)者可以利用網(wǎng)絡(luò)，在不同的時間、不同空間，對同一商品進(jìn)行交易。與此同時，當(dāng)今企業(yè)正面臨著前所未有的激烈競爭，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費(fèi)者的行為對營銷策略起著舉足輕重的作用。抓住網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理，通過有效的網(wǎng)絡(luò)銷售策略，開拓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場，對當(dāng)今企業(yè)來說無疑是競爭的一大法寶。
參考文獻(xiàn)
[1]第二十一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[OB/OL]
1.2消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢隨著居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進(jìn)，人們漸漸地更加關(guān)注于居住、出行、娛樂等方面的消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級必然影響到居民的支出結(jié)構(gòu)。
1.3現(xiàn)存的消費(fèi)政策和環(huán)境不完善城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫(yī)療服務(wù)成為現(xiàn)代人關(guān)注的焦點(diǎn)，然而這些方面的消費(fèi)環(huán)境還不夠成熟，相關(guān)的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費(fèi)的增長。
2刺激消費(fèi)需求的對策
2.1完善我國社會保障體系，壯大保險產(chǎn)業(yè)當(dāng)前，消費(fèi)傾向和儲蓄傾向處于不合理的狀態(tài)，為了改善這種狀況，必須深化經(jīng)濟(jì)體制改革，完善社會保障體系，增強(qiáng)人們對社會保障的信任感，使經(jīng)濟(jì)周期性波動減少，發(fā)展保險行業(yè)，提高未來收入的預(yù)期，穩(wěn)定職工調(diào)整到正常合理的收入與消費(fèi)心態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)傾向的提升，延緩儲蓄傾向的上升。
2.2加快收入分配改革，擴(kuò)大中層階級
2.2.1積極提高各行各業(yè)人員的收入水平，使收入差距調(diào)整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動消費(fèi)需求，提高消費(fèi)傾向。推動服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，減少社會失業(yè)人口，保持收入的相對穩(wěn)定，使中等收入群體得以擴(kuò)大。
2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應(yīng)加強(qiáng)這部分群體的稅收管理。充分發(fā)揮稅收制度的導(dǎo)向和促進(jìn)作用，依據(jù)“限高，促中，提低”的原理進(jìn)行調(diào)控。加強(qiáng)對于個人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產(chǎn)稅，改善收入過高的現(xiàn)象。
2.2.3推動市場的有序發(fā)展，鼓勵人才和勞動力的公平競爭，積極提高勞動生產(chǎn)率，全面推進(jìn)和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學(xué)合理的方法使收入分配關(guān)系得以規(guī)范，處理好初次分配和再分配的關(guān)系。進(jìn)行初次分配時，要以市場為導(dǎo)向，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，防止人為因素以及各種行政、計劃手段的干涉。進(jìn)行再分配時，則應(yīng)該增加力度對初次分配進(jìn)行調(diào)節(jié)。
2.3確保農(nóng)民增收，啟動農(nóng)村消費(fèi)市場
2.3.1當(dāng)前，農(nóng)民收入呈現(xiàn)收入增幅下滑的趨勢，為此，應(yīng)建立長效機(jī)制以增加農(nóng)民收入。采取利民措施，如取消農(nóng)業(yè)稅。還要使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入，提高糧食收購的價格，農(nóng)民收入穩(wěn)定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環(huán)，帶動農(nóng)村消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展。
2.3.2采取轉(zhuǎn)移支付體系的方式使農(nóng)民消費(fèi)負(fù)擔(dān)得以減輕，推動城鄉(xiāng)的穩(wěn)步健康發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村的公共服務(wù)體系。
2.3.3使農(nóng)村剩余勞動力或非務(wù)農(nóng)時段的勞動力得到充分的吸收和利用。推動實(shí)行城鄉(xiāng)一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進(jìn)程。
2.4改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷層，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級目前，我國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，且表現(xiàn)較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點(diǎn)的新的消費(fèi)熱點(diǎn)還沒有形成規(guī)模，而舊的消費(fèi)熱點(diǎn)卻已經(jīng)漸漸退出舞臺。解決消費(fèi)斷層問題，克服疲軟現(xiàn)象，是當(dāng)前工作的要務(wù)。政府應(yīng)在金融體制、社會保障等方面予以扶持，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和升級。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和升級體現(xiàn)在兩個方面，即消費(fèi)領(lǐng)域的拓寬和消費(fèi)檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)需求和精神需求的升華，非商品性消費(fèi)在總的消費(fèi)支出中占有越來越高的比重，人們的消費(fèi)熱點(diǎn)向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發(fā)展和拓展。消費(fèi)檔次的提高表現(xiàn)在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級”向“十萬元級”過渡，如住房與汽車。然而，高消費(fèi)能力的形成是漸進(jìn)的過程，因此，需要應(yīng)采取各項(xiàng)政策，使居民收入得到提高，使其消費(fèi)能力上升到一個新的高度、新的層次，促進(jìn)新消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，完成消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級換代。
2.5完善消費(fèi)信貸政策，發(fā)展信用型消費(fèi)過去的量入為出的消費(fèi)模式，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣，為了改變這種根深蒂固的低消費(fèi)的觀念，應(yīng)建立和完善消費(fèi)信貸政策，積極發(fā)展信用型消費(fèi)。使消費(fèi)信貸的貸款消費(fèi)對象和范圍得以增加，推進(jìn)個人信用制度的實(shí)行，積極開展消費(fèi)信貸，鼓勵收入穩(wěn)定的消費(fèi)者進(jìn)行提前消費(fèi)。發(fā)展和完善消費(fèi)信貸政策時，要注重人性化和個性化，采用科學(xué)合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進(jìn)而刺激人們的消費(fèi)需求。
