時(shí)間：2023-03-17 18:09:49
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一、小型食品企業(yè)檢驗(yàn)室目前存在的問題及分析
1、企業(yè)對(duì)檢驗(yàn)工作不夠重視
通過檢查，我們發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)只注重產(chǎn)品的銷量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，但很少重視產(chǎn)品的真正質(zhì)量和自己企業(yè)檢驗(yàn)的結(jié)果。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，產(chǎn)品的生產(chǎn)條件、工藝、人員沒有改變，憑借經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品具有一定的穩(wěn)定性，應(yīng)該都是合格的。殊不知，其實(shí)我們的檢驗(yàn)室除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量出廠把關(guān)外，還可以檢驗(yàn)我們的原輔材料，可以為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。以小麥粉為例，GB13355要求的水分值是≤14.0%，也就是說每100g小麥粉中的水分不得超過14g,那么我們把水分分別控制到13.5和14.0（聲明：不會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量），雖然只相差0.5，但若以20000kg計(jì)算，就相差1000kg。等于把1000kg的水當(dāng)面買，乘以單價(jià)，利潤就會(huì)相差很多。
2、檢驗(yàn)人員綜合素質(zhì)偏低
《食品質(zhì)量安全市場準(zhǔn)入審查通則》6.2 1.規(guī)定：企業(yè)應(yīng)具有獨(dú)立行使權(quán)力的質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和專職檢驗(yàn)人員，并具有相應(yīng)檢驗(yàn)資格和能力。從轄區(qū)內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè)檢驗(yàn)人員的狀況看：目前大專以上只占38%，所學(xué)專業(yè)與食品檢驗(yàn)有關(guān)的只占27%；難以滿足檢驗(yàn)工作的需要，能運(yùn)用法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)結(jié)果、提出質(zhì)量改進(jìn)意見的檢驗(yàn)人員更是少之又少。部分食品企業(yè)在申請(qǐng)食品生產(chǎn)許可證時(shí)購買了審查細(xì)則中要求的檢驗(yàn)設(shè)備，也培訓(xùn)了檢驗(yàn)人員，取得對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)資格，現(xiàn)場審查時(shí)應(yīng)付了檢驗(yàn)考核。但等到生產(chǎn)許可證頒發(fā)之后，大多企業(yè)并不能做到對(duì)自己的產(chǎn)品批批進(jìn)行檢驗(yàn)，有的兩三批只檢驗(yàn)一次，產(chǎn)品已經(jīng)出廠銷售了，企業(yè)并不知道產(chǎn)品的質(zhì)量狀況是否符合標(biāo)準(zhǔn)要求；甚至有的檢驗(yàn)室形同虛設(shè)，檢測設(shè)備上的塵土蒙一層。到企業(yè)去檢驗(yàn)，檢驗(yàn)室無蒸餾水，做蛋白質(zhì)、二氧化硫的企業(yè)無上下水、檢驗(yàn)員不會(huì)使用高壓滅菌鍋、菌落總數(shù)稀釋度錯(cuò)誤的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
3．檢驗(yàn)結(jié)果及運(yùn)用不理想。
部分食品企業(yè)檢驗(yàn)人員不到位、獨(dú)立性差,出現(xiàn)“檢不了”和“檢而不用”的狀況。甚至任意取消檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，擅自處置檢驗(yàn)結(jié)果，將不合格產(chǎn)品放行出廠。 還有的企業(yè)檢驗(yàn)人員很少動(dòng)手做試驗(yàn)，憑借經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)推測檢驗(yàn)過程數(shù)字，有的直接把前面的數(shù)據(jù)抄到后面的批次產(chǎn)品原始記錄上來，蒙混過關(guān)，給產(chǎn)品質(zhì)量造成很大隱患。
4、檢驗(yàn)人員數(shù)量配置不到位
QS考核細(xì)則要求，食品生產(chǎn)企業(yè)需獨(dú)立配備專職的檢驗(yàn)人員。而某些中小企業(yè)為應(yīng)對(duì)QS考核，臨時(shí)聘用兼職檢驗(yàn)員，但在考核通過后，不再與檢驗(yàn)人員續(xù)約。導(dǎo)致出現(xiàn)有設(shè)備無檢驗(yàn)員，檢驗(yàn)室形同虛設(shè)的情況。對(duì)于季節(jié)性特征比較明顯的年糕、月餅等生產(chǎn)小企業(yè)。通常都不配備專職檢驗(yàn)員，而是在需要時(shí)，臨時(shí)聘用兼職檢驗(yàn)員。因此在任務(wù)繁重、時(shí)間有限的情況下，會(huì)發(fā)生實(shí)際未檢、編造記錄、應(yīng)付了事的情況。
5.缺乏必備檢測能力。
檢查表明，54%以上企業(yè)沒有必備檢測儀器設(shè)備，食品生產(chǎn)加工質(zhì)量控制主要依賴個(gè)人感官和經(jīng)驗(yàn)判斷進(jìn)行控制，原材料進(jìn)廠不檢測，食品未經(jīng)檢驗(yàn)就出廠銷售，食品質(zhì)量安全得不到保證。有少數(shù)企業(yè)雖然擁有檢測儀器，但由于對(duì)質(zhì)量工作重視、認(rèn)識(shí)程度不夠，以及企業(yè)內(nèi)部缺少專業(yè)檢驗(yàn)技術(shù)人員，沒有有效開展檢驗(yàn)檢測，內(nèi)設(shè)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)形同虛設(shè)。
6．政府監(jiān)管存在真空環(huán)節(jié)。
政府對(duì)食品監(jiān)管過于注重結(jié)果監(jiān)管，從而忽視了對(duì)食品生產(chǎn)、檢驗(yàn)過程的全方位監(jiān)管。在監(jiān)督后處理上還存在重處罰輕幫扶的現(xiàn)象，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，常常因產(chǎn)品不合格被查處，主因是企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量控制，尤其是檢驗(yàn)環(huán)節(jié)出問題造成的。間接反映監(jiān)管部門在深入企業(yè)查找問題、分析原因，幫助企業(yè)提高管理能力水平尚有欠缺
二、小型食品檢驗(yàn)室存在問題的解決措施
針對(duì)食品生產(chǎn)企業(yè)檢驗(yàn)人員配備不到位、整體素質(zhì)偏低、從業(yè)秩序欠規(guī)范、檢驗(yàn)結(jié)果及運(yùn)用不理想的問題，作為政府監(jiān)管部門，要嚴(yán)格按照食品安全相關(guān)的法律法規(guī)政策的要求,積極尋求新的工作思路和監(jiān)管模式，在落實(shí)企業(yè)食品安全第一責(zé)任人的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)食品生產(chǎn)企業(yè)檢驗(yàn)人員科學(xué)管理與落實(shí)出廠檢驗(yàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，為根本上保證食品質(zhì)量安全奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1、精心組織培訓(xùn)，分類施教，努力提高檢驗(yàn)人員業(yè)務(wù)水平。面對(duì)各檢驗(yàn)人員參差不齊的業(yè)務(wù)水平以及面臨的檢驗(yàn)知識(shí)更新的需要，質(zhì)監(jiān)部門應(yīng)定期為食品生產(chǎn)企業(yè)檢驗(yàn)人員舉辦分類別分層次的教育培訓(xùn)。一是基礎(chǔ)培訓(xùn)。以基層局食品安全監(jiān)管科室和質(zhì)檢機(jī)構(gòu)派員集中培訓(xùn)為主要形式，以食品生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)的法律、標(biāo)準(zhǔn)以及檢驗(yàn)方法等為主要內(nèi)容，通過理論和實(shí)際相結(jié)合的方式，使企業(yè)檢驗(yàn)人員基本具備獨(dú)立上崗的能力；二是專項(xiàng)培訓(xùn)。針對(duì)食品檢驗(yàn)方法、標(biāo)準(zhǔn)、試劑不斷更新的現(xiàn)狀，適時(shí)對(duì)檢驗(yàn)人員進(jìn)行檢驗(yàn)知識(shí)更新培訓(xùn)，提高應(yīng)對(duì)新情況的能力；三是交流培訓(xùn)。組織檢驗(yàn)人員對(duì)平時(shí)檢驗(yàn)過程中遇到的問題進(jìn)行交流，將其中的共性問題提請(qǐng)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)專家進(jìn)行解答，將平時(shí)工作中碰到的業(yè)務(wù)難題通過交流共同商討解決辦法。在外請(qǐng)專家進(jìn)行集中交流培訓(xùn)的同時(shí)，基層局應(yīng)注重從轄區(qū)注冊(cè)檢驗(yàn)人員
2．推行檢驗(yàn)人員報(bào)備制度，對(duì)檢驗(yàn)人員統(tǒng)一管理。按照切合實(shí)際、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的原則，對(duì)區(qū)域食品生產(chǎn)企業(yè)的檢驗(yàn)人員數(shù)量、文化程度、專業(yè)技能、薪酬水平、培訓(xùn)狀況等進(jìn)行分類登記，統(tǒng)一納入質(zhì)監(jiān)局的管理中。通過該報(bào)備制度，監(jiān)管人員能便捷準(zhǔn)確地了解每個(gè)食品生產(chǎn)企業(yè)檢驗(yàn)人員的基本情況，進(jìn)而掌握轄區(qū)內(nèi)檢驗(yàn)人員隊(duì)伍總體素質(zhì)狀況，為有針對(duì)性地管理和監(jiān)督提供依據(jù)。報(bào)備制度的另一項(xiàng)顯著作用是積極發(fā)揮在冊(cè)檢驗(yàn)人員的能動(dòng)性，使之成為食品安全監(jiān)管的順風(fēng)耳、千里眼。監(jiān)管部門通過與檢驗(yàn)人員進(jìn)行聯(lián)系與溝通，掌握一線檢驗(yàn)情況。明確檢驗(yàn)人員在出廠檢驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重的食品安全事故或隱患時(shí)，應(yīng)積極履行向食品安全監(jiān)管職能部門報(bào)告事故情況的義務(wù)。
一、商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的現(xiàn)狀
眾多商業(yè)銀行為了搶占市場份額，紛紛推出各自的理財(cái)產(chǎn)品，通過營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳和電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等媒體推廣。近五年來，每年國內(nèi)各家商業(yè)銀行推出理財(cái)產(chǎn)品大約6萬余款，發(fā)行規(guī)模大約在60萬億元左右。通過認(rèn)真分析對(duì)比，現(xiàn)行的這些商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品存在一些問題與不足，如果不加以重視，及時(shí)修正，將嚴(yán)重影響商業(yè)銀行自身及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也會(huì)損害廣大投資者的利益。
1.理財(cái)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)問題
通過對(duì)現(xiàn)行的主流理財(cái)產(chǎn)品分析，可以發(fā)現(xiàn)各家商業(yè)銀行雖然推出了名目繁多的理財(cái)產(chǎn)品，包括信托、基金、黃金期貨和外匯等業(yè)務(wù)，但是各商業(yè)銀行的產(chǎn)品無論是投資周期或者收益回收，還是整體產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)布局上都有很多驚人的相似之處。類似的理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)入市場，缺少產(chǎn)品差異化，為了謀求市場份額，只有通過價(jià)格戰(zhàn)來擴(kuò)大銷量，甚至利用額外利益吸引投資者。這樣的最終結(jié)果只能導(dǎo)致各銀行自身利潤的損失。在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，照抄照搬其他商業(yè)銀行的產(chǎn)品，相互抄襲；在產(chǎn)品投放之前，沒有系統(tǒng)完備的市場調(diào)研，為了搶占市場，匆忙上市，這樣的產(chǎn)品除了最初的銷售份額，最終大多市場表現(xiàn)不佳。
2.客戶糾紛處理問題
客戶與商業(yè)銀行就理財(cái)產(chǎn)品發(fā)生糾紛最常見的原因就是投資者實(shí)際收益率沒有達(dá)到該產(chǎn)品預(yù)期效果，與銀行銷售其理財(cái)產(chǎn)品時(shí)的廣告宣傳內(nèi)容差距較大。在投資者選擇產(chǎn)品時(shí)，商業(yè)銀行理財(cái)業(yè)務(wù)工作人員沒有對(duì)該產(chǎn)品做出完備的說明，大多過度分析其收益方式和收益額度，對(duì)于投資風(fēng)險(xiǎn)往往是用“投資有一定風(fēng)險(xiǎn)”一語帶過，甚至沒有對(duì)投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)偏好評(píng)估。另一方面，投資者受到利益誘惑，往往也會(huì)忽視投資風(fēng)險(xiǎn)，在沒有完全了解理財(cái)產(chǎn)品后續(xù)運(yùn)作的情況下盲目投資，最終蒙受損失。
3.從業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)問題
目前，各家商業(yè)銀行內(nèi)具備基金、外匯、期貨、股票、保險(xiǎn)等理財(cái)專業(yè)知識(shí)的工作人員較為短缺，尤其是具有各類實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人才。從事理財(cái)業(yè)務(wù)的工作人員大多只是對(duì)其中某一些東西有所了解，或者通過銀行內(nèi)部的產(chǎn)品培訓(xùn)獲得相關(guān)知識(shí)，缺乏具備多個(gè)類型理財(cái)產(chǎn)品知識(shí)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的綜合人才，不能給投資者提供跨種類的理財(cái)產(chǎn)品組合推介，已達(dá)到盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保證收益的目的。要做好理財(cái)產(chǎn)品的推廣，必須建設(shè)一支高素質(zhì)的從業(yè)隊(duì)伍，培養(yǎng)復(fù)合型理財(cái)人才。
二、商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)化建議
商業(yè)銀行必須走出自己的理財(cái)產(chǎn)品路線，開發(fā)設(shè)計(jì)具有自我銀行特色的產(chǎn)品，改變過去相互抄襲模仿的惡習(xí)，圍繞客戶為中心，以服務(wù)投資者為主旨，這樣銀行本身才能獲得長足的發(fā)展，理財(cái)產(chǎn)品才能得到市場認(rèn)可。
1.創(chuàng)新設(shè)計(jì)理財(cái)產(chǎn)品
商業(yè)銀行本身的資源是有限的，從銀行自身出發(fā)，找到自己的優(yōu)勢所在，契合市場需求和客戶偏好，從相應(yīng)的開發(fā)環(huán)節(jié)下手，可以通過理財(cái)產(chǎn)品基礎(chǔ)資產(chǎn)、投資期限變化、多幣種組合等方式，設(shè)計(jì)出具有自主品牌特色和個(gè)性的理財(cái)產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，成為某一類型理財(cái)產(chǎn)品中的佼佼者。同時(shí)，在產(chǎn)品的投放上，也要注意選擇目標(biāo)客戶，針對(duì)理財(cái)產(chǎn)品選擇投資風(fēng)險(xiǎn)偏好匹配的客戶，針對(duì)投資者選擇合理的理財(cái)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合。
2.規(guī)范產(chǎn)品文件和宣傳
理財(cái)產(chǎn)品的說明性文件中存在很多專業(yè)性極強(qiáng)的特有名詞，大多數(shù)的客戶在閱讀產(chǎn)品說明時(shí)存在理解困難，而部分從業(yè)人員給投資者做出的通俗化介紹解釋又與名詞實(shí)際含義存在偏差和歧義。因此，在理財(cái)產(chǎn)品的說明文件中，應(yīng)適當(dāng)減少專業(yè)知識(shí)過深的名詞使用，同時(shí)，對(duì)于出現(xiàn)的專業(yè)詞匯應(yīng)當(dāng)在說明文件中做出解釋說明，針對(duì)一些字面意思相近，并在計(jì)算中多有使用的名詞，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行對(duì)比解釋，闡述其相關(guān)性，說明其差異。對(duì)于例如投資收益額、手續(xù)費(fèi)傭金、預(yù)期收益率、退保費(fèi)用等涉及到金額的計(jì)算，應(yīng)列出計(jì)算公式，解釋其中名詞含義，并且舉例進(jìn)行計(jì)算演示說明，以便投資者清楚明了。同時(shí)，在產(chǎn)品介紹和宣傳當(dāng)中，要明確說明投資產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，讓客戶對(duì)于產(chǎn)品可能存在的資產(chǎn)損失有一定的了解，杜絕虛假宣傳和營銷。
3.嚴(yán)格理財(cái)產(chǎn)品資金管理
商業(yè)銀行的理財(cái)產(chǎn)品都是具有一定期限的，對(duì)應(yīng)的理財(cái)資金投向的項(xiàng)目或者資產(chǎn)的收益回收應(yīng)在理財(cái)產(chǎn)品到期前完成，嚴(yán)格管控理財(cái)資金投向，確保資金兌付安全。同時(shí)，理財(cái)資金經(jīng)過的賬戶都需要單獨(dú)管理，彼此獨(dú)立，每一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品的募集、托管和兌付都應(yīng)專門獨(dú)立開設(shè)賬戶，設(shè)置各個(gè)賬戶的資金流動(dòng)權(quán)限，保證各種理財(cái)產(chǎn)品間資金的獨(dú)立，也保證理財(cái)資金與投資資產(chǎn)項(xiàng)目的獨(dú)立。
4.建立健全保證金制度
一、課題的來源、目的、意義(包括應(yīng)用前景)、國內(nèi)外現(xiàn)狀及水平
(一)課題來源：虛擬
1、中國傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素和觀念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動(dòng)人民用自己的血汗和智慧創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領(lǐng)先地位，中國建筑獨(dú)一無二地體現(xiàn)了的“天人合一”的建筑思想。
中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)的幾個(gè)特點(diǎn)：
圖形。在中國傳統(tǒng)建筑中一般以以動(dòng)物的面目形象出現(xiàn)，具有蟲、魚、鳥、獸等動(dòng)物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個(gè)部分組成。面目結(jié)構(gòu)較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個(gè)神秘的藝術(shù)世界；
文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用到的文字一般以繁體字體為主；
色彩。中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因?yàn)槿A夏民族世代生息在黃土高原上，所以對(duì)黃色就產(chǎn)生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴；
造型結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)在大門、大窗、大進(jìn)深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護(hù)作用，又視野開闊，直通大自然；
通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點(diǎn)介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)等許多元素的完美結(jié)合，共同構(gòu)成了中國傳統(tǒng)建筑藝術(shù)的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時(shí)將這些傳統(tǒng)建筑特點(diǎn)運(yùn)用到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品的平面海報(bào)中，充分突出其中國元素。
2、在“泥人張”包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨(dú)特魅力
“傳統(tǒng)包裝”主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。各個(gè)地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)突出了中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。)通過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了“傳統(tǒng)包裝”就是傳統(tǒng)文化包裝。
如何把傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素融入到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)中去，把包裝盒作為一個(gè)宏偉的殿堂來進(jìn)行設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴(yán)謹(jǐn)，給人強(qiáng)烈的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時(shí)它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風(fēng)水等表現(xiàn)最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。
3、“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩的表現(xiàn)
包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。
在圖形上運(yùn)用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運(yùn)用)，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣中蘊(yùn)涵的吉祥觀念反映了我國源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn)。歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統(tǒng)文化，研究傳統(tǒng)吉祥圖案，使我們更加了解不同時(shí)代人的審美情趣和對(duì)美好事物的表達(dá)方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣(回紋)運(yùn)用到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達(dá)到將“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝推向一個(gè)更高的層次。
字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。
在傳統(tǒng)建筑上運(yùn)用字體突出莊重等特點(diǎn)(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用繁體字體對(duì)“泥人張”的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費(fèi)者。
在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運(yùn)用紅色為主色調(diào)，我運(yùn)用紅色一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對(duì)上海世博會(huì)的熱情和活力。
4、隨著紀(jì)念品在商業(yè)中的應(yīng)用逐漸成為一種設(shè)計(jì)熱潮后，本人結(jié)合自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)(“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝系列設(shè)計(jì))從中研究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力
(二)目的和意義：
以“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，將其內(nèi)容和形式充分結(jié)合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進(jìn)行設(shè)計(jì)將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。
(三)傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀：
中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú)特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用
廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構(gòu)建了新的價(jià)值取向，實(shí)施合理的廣告策略，這是十分重要的。
廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時(shí)也會(huì)提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個(gè)民族的文化因其獨(dú)特性必然會(huì)給廣告創(chuàng)意帶來獨(dú)特的個(gè)性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認(rèn)可度。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關(guān)鍵在于其傳達(dá)的文化價(jià)值，塑造的品牌形象是否具有個(gè)性，是否區(qū)別于同類且被消費(fèi)者認(rèn)可的特點(diǎn)，是否能滿足消費(fèi)者的心理需求。因而，獨(dú)具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。
以某系列的地產(chǎn)報(bào)紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點(diǎn)；結(jié)合了中國傳統(tǒng)藝術(shù)作品中對(duì)國畫藝術(shù)高度，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新運(yùn)用，突出了東方意識(shí)形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。設(shè)計(jì)者通過對(duì)水墨、書法等中華藝術(shù)精粹的準(zhǔn)確把握，形成自己那種帶有很強(qiáng)東方文化的表現(xiàn)風(fēng)格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)糅和到現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念里面。
中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素
日本當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設(shè)計(jì)師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設(shè)計(jì)元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對(duì)世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的影響力。當(dāng)代中國設(shè)計(jì)師在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術(shù)，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)觀念。相對(duì)于外國設(shè)計(jì)師來說，中國設(shè)計(jì)師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設(shè)計(jì)元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。
總之，無論是對(duì)傳統(tǒng)的繼承還是對(duì)外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統(tǒng)不是食古不化；講設(shè)計(jì)的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號(hào)生搬硬套到現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中。
二、課題研究的主要內(nèi)容、研究方法或工程技術(shù)方案和準(zhǔn)備采取的措施
(一)課題研究的主要內(nèi)容：
中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設(shè)計(jì)中重要的應(yīng)用，也是包裝設(shè)計(jì)諸要素中最重要的一項(xiàng)。從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視包裝設(shè)計(jì)，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它有其它設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方式所不可替代的設(shè)計(jì)效應(yīng)。結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進(jìn)一步分析如何使標(biāo)志應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，希望人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受。
1、大量搜集相關(guān)資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點(diǎn)，收集上海世博會(huì)中國館建筑特點(diǎn)進(jìn)行比較。再從構(gòu)圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)分析。
2、了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念
隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會(huì)買些和旅游有關(guān)的紀(jì)念品，同時(shí)上海世博會(huì)是面向世界的活動(dòng)，會(huì)有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設(shè)計(jì)就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。
(2)創(chuàng)作觀念
這次的包裝設(shè)計(jì)大膽的運(yùn)用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會(huì)中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。
(3)創(chuàng)作思路
本人的包裝盒設(shè)計(jì)除了本身形式達(dá)到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設(shè)計(jì)上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時(shí)運(yùn)用平面構(gòu)成原理，讓其整體上達(dá)到立體構(gòu)成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會(huì)中國館)與包裝盒的組合，使整個(gè)包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。
包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告(二)
題目：“頂呱呱”糖果系列化包裝設(shè)計(jì)
一、課題選擇的意義
在現(xiàn)代社會(huì)，糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要!糖果行業(yè)在制造工藝上已經(jīng)趨向成熟，轉(zhuǎn)而將競爭矛頭指向糖果包裝方面。市面上的糖果包裝日益多樣化，日益新奇化，日益系列化。包裝新穎才能更好激發(fā)人們的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。系列化包裝在目前的市場上越來越風(fēng)行，一個(gè)企業(yè)推出一個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)連續(xù)推出一系列的相關(guān)產(chǎn)品，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業(yè)的營銷范圍，服務(wù)面向大眾群體。糖果業(yè)，作為食品行業(yè)中的巨頭，銷售量巨大，種類和口味繁多，它們的消費(fèi)主體也演變成以兒童、學(xué)生、青年女性等為主，作為糖果消費(fèi)的主要群體，也就決定了糖果包裝的特色：新穎，童趣，靈動(dòng)，活潑。同時(shí)推出系列包裝，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，既滿足各個(gè)階段的消費(fèi)者的需求，又推動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)。因此，對(duì)糖果企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。
隨著各種各樣的糖果品牌的出現(xiàn)，使現(xiàn)在的人們?cè)缫蜒蜎]在眾多的品牌中，對(duì)各種各樣大同小異的宣傳推廣已經(jīng)麻木，現(xiàn)在的糖果企業(yè)需要給自己的品牌注入新的個(gè)性與內(nèi)涵才有可能刺激到這些消費(fèi)者的欲望，抓住新的消費(fèi)群體的注意。其品牌“頂呱呱”應(yīng)求了現(xiàn)在人們積極向上的生活理念，容易與人們對(duì)美好事物向往的心理產(chǎn)生共鳴，其名字的意義更是一種對(duì)人們幸福的一種祝愿，愿其身體頂呱呱、生活頂呱呱、事業(yè)頂呱呱。這不僅有利于人們對(duì)其品牌的接受，更有利于產(chǎn)品的發(fā)展。
二、課題研究內(nèi)容
1.產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝材料選擇與其“實(shí)用、方便、安全、環(huán)?！钡睦砟畹挠袡C(jī)結(jié)合。
2產(chǎn)品的包裝應(yīng)通過怎樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)其個(gè)性與魅力。
3.品牌的VI設(shè)計(jì)將應(yīng)用怎樣的視覺化語言使其醒目印象深刻。
4.在版面有限的廣告招貼畫面上將如何體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)并與包裝及VI保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)性。
三、課題的實(shí)施方案
1.對(duì)各大超市、商場、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場進(jìn)行搜集素材和市場調(diào)研
2.通過網(wǎng)絡(luò)和書籍搜集素材
3.在指導(dǎo)老師的幫助下解決設(shè)計(jì)制作過程中遇到的難題
4.與專業(yè)人士共同完成后期糖果包裝展示的制作技術(shù)手段
通過Indesign、Photoshop、Coreldraw等軟件實(shí)現(xiàn)電子稿的制作
四、工作量與進(jìn)度安排
本畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)劃完成：“頂呱呱”品牌VI設(shè)計(jì)一套，包裝設(shè)計(jì)3套(每套不少于5個(gè))，海報(bào)兩張。
1.前期搜集閱覽相關(guān)產(chǎn)品的包裝，開始構(gòu)思
2.構(gòu)思設(shè)計(jì)方案，并結(jié)合素材畫出草圖
3.根據(jù)草圖繪畫繪制出設(shè)計(jì)圖
4.使用草圖與電腦制圖做出包裝設(shè)計(jì)電子稿具體安排如下：
20xx-2-12利用寒假開展畢業(yè)設(shè)計(jì)
20xx-2-17制定設(shè)計(jì)方案草圖階段
20xx-3-19確定設(shè)計(jì)方案結(jié)構(gòu)包裝
20xx-4-2設(shè)計(jì)方案實(shí)施階段
20xx-4-16設(shè)計(jì)方案微調(diào)
20xx-5-14提交畢業(yè)設(shè)計(jì)作品
五、本設(shè)計(jì)的特色和創(chuàng)新之處
本設(shè)計(jì)的特色之處在于其具有的針對(duì)性，就是針對(duì)糖果消費(fèi)主體對(duì)象的各個(gè)階層設(shè)計(jì)出符合其特點(diǎn)的糖果包裝，這樣不僅容易引起消費(fèi)者的注意和購買欲望，而且豐富了其品牌的多樣化，新奇化，系列化。
創(chuàng)新之處：運(yùn)用盒型和包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，在滿足糖果包裝“實(shí)用、方便、安全、環(huán)?！钡淖饔弥?，使其符合每個(gè)階層消費(fèi)對(duì)象的個(gè)性，從而提升產(chǎn)品的品味、促進(jìn)商品宣傳增、加廣大消費(fèi)者的購買熱情。
設(shè)計(jì)理念：包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，但是包裝的大量制造使用，卻又給社會(huì)帶來相當(dāng)?shù)呢?fù)面效應(yīng)。包裝工業(yè)要消耗大量資源，廢舊的包裝對(duì)環(huán)境造成污染。故本包裝設(shè)計(jì)采用綠色包裝的理念，充分考慮了包裝的結(jié)構(gòu)、材料的運(yùn)用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到了合理、省料、美觀實(shí)用。
包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告(三)
目前國內(nèi)外研究進(jìn)展概述(或立題依據(jù))：
近年來，隨著包裝科技的不斷發(fā)展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關(guān)注。為了促進(jìn)化妝品的銷售，國內(nèi)外制造商千方百計(jì)在化妝品的包裝形狀和設(shè)計(jì)的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。
包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著極為重要的角色，它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護(hù)商品、方便儲(chǔ)藏和運(yùn)輸功能外，更多地顯示了對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能和審美功能。包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，既能使包裝更加醒目，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，還能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色，并美化和裝飾包裝。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。新穎別致的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)市場進(jìn)行良性的競爭，而競爭又激活了對(duì)新的包裝設(shè)計(jì)的大量需求。作為技術(shù)和視覺綜合體的包裝設(shè)計(jì)，依賴于同時(shí)也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素，實(shí)現(xiàn)完美的設(shè)計(jì)并非容易。
主要研究內(nèi)容：
如何在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中體現(xiàn)出自己所要表現(xiàn)的東西，以引起人們對(duì)這一設(shè)計(jì)的共鳴，以達(dá)到增強(qiáng)促進(jìn)化妝品的銷售，也使化妝品的包裝更有市場促銷力。
運(yùn)用創(chuàng)意性創(chuàng)作技巧使用不同相關(guān)元素進(jìn)行整和，來使此次包裝設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性。21世紀(jì)是設(shè)計(jì)文化的時(shí)代，也必然是文化設(shè)計(jì)的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該自覺地將文化意識(shí)引入到設(shè)計(jì)思想中來，把文化看作設(shè)計(jì)的靈魂。最后，提出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的定位策略。即把握消費(fèi)文化的取向，重視品牌文化的建立，正確對(duì)待民族文化和外來文化，注入綠色文化理念。把各種相關(guān)元素的聯(lián)系創(chuàng)作構(gòu)成，力爭于觀者起到最大共鳴。在創(chuàng)意性的基礎(chǔ)上加以大量調(diào)查研究，使設(shè)計(jì)在應(yīng)用性更上一臺(tái)階。更好的運(yùn)用創(chuàng)意的重要性及在設(shè)計(jì)中的發(fā)揮的作用，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用不同元素創(chuàng)意結(jié)合的好處。
此次設(shè)計(jì)突出了色彩的運(yùn)用，色彩在包裝設(shè)計(jì)諸元素中表現(xiàn)力最強(qiáng)，色彩聯(lián)想在設(shè)計(jì)中所起到的作用尤為重要，當(dāng)我們看到某種顏色的時(shí)候，必然會(huì)將它與相關(guān)的精神、內(nèi)涵、意義、形態(tài)等產(chǎn)生較為系統(tǒng)的聯(lián)系，這個(gè)現(xiàn)象就是“色彩的聯(lián)想”，這是人類一種創(chuàng)造性的思維能力。色彩的聯(lián)想與人的個(gè)性、性別、生活習(xí)慣、心理?xiàng)l件以及生活環(huán)境、民族、年齡、文化程度等有著密切的聯(lián)系，并隨著時(shí)代及時(shí)尚的變遷而變化。將色彩聯(lián)想科學(xué)、合理地應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，使色彩設(shè)計(jì)貼近生活，更趨向于現(xiàn)代環(huán)保的、自然的設(shè)計(jì)方向。使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出，這樣容易引起別人注意，目標(biāo)明確，能夠吸引人眼球。
版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成最佳的效果。它有助于觀者對(duì)設(shè)計(jì)的注意，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的理解，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力與形式美。
畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的設(shè)計(jì)方案及思路：
1.現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，銷售競爭的不斷激化促進(jìn)了包裝的變革，包裝設(shè)計(jì)已由單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，由被動(dòng)的被人選發(fā)展到吸引人來購買的主動(dòng)地位，無形中成了商品推銷員。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有利于提高企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的效益。由于當(dāng)今市場競爭的不斷加強(qiáng)，許多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝設(shè)計(jì)上，這一方面促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也產(chǎn)生了許多不良的現(xiàn)象，如缺乏市場意識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果而忽略了功能、盲目模仿設(shè)計(jì)風(fēng)格等。通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，從而得出設(shè)計(jì)思路。
2.通過本次設(shè)計(jì)對(duì)選定的命題進(jìn)行創(chuàng)作，達(dá)成一定的社會(huì)影響，運(yùn)用聯(lián)系不同相關(guān)元素的創(chuàng)作技巧充分體現(xiàn)出本次設(shè)計(jì)的主題。在創(chuàng)意性的基礎(chǔ)上加以大量調(diào)查研究，使畫面的影響力更上一個(gè)臺(tái)階。
3.在創(chuàng)作過程中充分考慮到不同元素的使用與主題的關(guān)系，以更好的達(dá)到視覺效果。
4.在色彩上充分發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，給人以不同的感受，以此突出本次設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。將色彩聯(lián)想科學(xué)、合理地應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中，使色彩設(shè)計(jì)貼近生活，更趨向于現(xiàn)代環(huán)保的，自然的設(shè)計(jì)方向。
5.產(chǎn)品名稱“慕思璓”Suitable(最適合)的中文諧音，更好地體現(xiàn)了此次設(shè)計(jì)的主題，點(diǎn)明了此次設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。
畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作計(jì)劃安排：
08.12.16——09.01.17基礎(chǔ)階段。指導(dǎo)教師填寫任務(wù)書，學(xué)生完成開題報(bào)告。
09.01.18——09.02.12學(xué)生開題后根據(jù)教師指導(dǎo)，充實(shí)資料，理順?biāo)悸罚_定初步方案，并完成設(shè)計(jì)初稿。
09.02.13——09.03.22學(xué)生全面進(jìn)入畢業(yè)設(shè)計(jì)，教師督促學(xué)生完善設(shè)計(jì)方案，并對(duì)初稿進(jìn)行篩選。
09.03.23——09.04.25學(xué)生在確定的設(shè)計(jì)方案基礎(chǔ)上，推進(jìn)、完善方案，并完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。
09.04.27——09.04.30學(xué)生實(shí)習(xí)結(jié)束，教師督促學(xué)生填寫實(shí)習(xí)鑒定表。填寫實(shí)習(xí)評(píng)語，給出實(shí)習(xí)成績。教師完成畢業(yè)設(shè)計(jì)中期小結(jié)。學(xué)生撰寫創(chuàng)作分析。
09.05.09——09.05.12畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入收尾階段，調(diào)整檢查。學(xué)生撰寫創(chuàng)作。09.05.13——09.05.17驗(yàn)收總結(jié)階段，個(gè)別不達(dá)標(biāo)的學(xué)生作品重新調(diào)整，打印設(shè)計(jì)完成稿，準(zhǔn)備展覽。學(xué)生完成撰寫創(chuàng)作。09.05.17――09.06.10答辯準(zhǔn)備和畢業(yè)答辯。
指導(dǎo)教師意見：
選題具有一定社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，立意較新穎，具有商業(yè)應(yīng)用價(jià)值；設(shè)計(jì)方案及思路準(zhǔn)確，清晰；工作計(jì)劃安排詳實(shí)合理，同意開題。
擴(kuò)展閱讀：開題報(bào)告主要包括以下幾個(gè)方面：
(一)課題名稱
(二)課題研究的目的、意義
(三)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、水平和發(fā)展趨勢。就是本課題有沒有人研究，研究達(dá)到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向發(fā)展等。開題報(bào)告寫這些內(nèi)容一方面可以論證本課題研究的地位和價(jià)值，另一方面也說明課題研究人員對(duì)本課題研究是否有較好的把握。我們進(jìn)行任何科學(xué)研究，必須對(duì)該問題的研究現(xiàn)狀有清醒的了解，這在第一部分已經(jīng)談到。
(四)課題研究的理論依據(jù)。我們現(xiàn)在進(jìn)行的課題基本上都是應(yīng)用研究和發(fā)展研究，這就要求我們的研究必須有一些基本的理論依據(jù)來保證研究的科學(xué)性。比如：我們要進(jìn)行活動(dòng)課實(shí)驗(yàn)研究，我們就必須以課程理論、學(xué)習(xí)心理理論、教育心理學(xué)理論為研究試驗(yàn)的理論依據(jù)。我們進(jìn)行教學(xué)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，就必須以教學(xué)理論、教育實(shí)驗(yàn)理論等為理論依據(jù)。(五)課題主要研究內(nèi)容、方法
(六)研究工作的步驟
中圖分類號(hào)：F323.211文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-4161(2009)02-0080-04
城市土地利用效益評(píng)價(jià)是近年來學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)［1-3］，其基本思路主要從城市土地利用的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益等方面構(gòu)建指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。而在開發(fā)區(qū)土地利用研究方面，現(xiàn)有研究主要是對(duì)開發(fā)區(qū)土地或工業(yè)用地的集約利用水平、潛力、影響因素及其與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行研究［4-7］，而對(duì)開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用低效問題研究相對(duì)較少。開發(fā)區(qū)作為發(fā)展二三產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速的特殊區(qū)域，其工業(yè)用地利用效率問題關(guān)系到該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平，也影響區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及生態(tài)綜合效益。因此，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)開發(fā)區(qū)工業(yè)用地低效利用問題進(jìn)行研究，可以為提高其利用效益提供理論依據(jù)與決策參考?；窗彩凶鳛樘K北地區(qū)一個(gè)地級(jí)市，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與蘇中和蘇南相比差距較大，作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，其經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展對(duì)縮小蘇南蘇北經(jīng)濟(jì)差距起著重要的推動(dòng)作用，因而，本文以淮安市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為例，對(duì)其工業(yè)用地低效利用問題進(jìn)行研究，以求為當(dāng)?shù)丶捌渌钒l(fā)達(dá)地區(qū)開發(fā)區(qū)土地利用管理提供借鑒。
1.淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用現(xiàn)狀分析
1.1淮安市開發(fā)區(qū)概況
淮安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)是1993年10月批準(zhǔn)設(shè)立的省級(jí)開發(fā)區(qū)，其區(qū)位優(yōu)勢較為明顯。區(qū)內(nèi)環(huán)境較佳，綠化率達(dá)40%，空氣質(zhì)量常年達(dá)到國家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的集聚區(qū)、綜合開發(fā)的先導(dǎo)區(qū)、機(jī)制創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)，近年來其基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，吸引了美國、澳大利亞、日本、韓國等20多個(gè)國家和地區(qū)的客商來區(qū)投資興業(yè)，累計(jì)進(jìn)區(qū)企業(yè)500余家，其中外資企業(yè)200余家。“十一五”以來，累計(jì)完成城建投入58億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入22億元。2007年全區(qū)完成固定資產(chǎn)投資80億元，同比增長81.8%；實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入10.45億元，其中地方一般預(yù)算收入5.8億元，同比分別增長73.5%和82.4%。招商引資上，成功引進(jìn)了總投資22億美元的富士康淮安科技城項(xiàng)目，2008年又成功引進(jìn)了華南玻璃有限公司總投資10億美金的純堿及相關(guān)項(xiàng)目。今后開發(fā)區(qū)將以資訊技術(shù)、鹽化工、精密機(jī)械、生物科技等為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。
1.2淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用現(xiàn)狀
根據(jù)開發(fā)區(qū)2006年土地利用變更調(diào)查，2006年底開發(fā)區(qū)轄區(qū)土地總面積為6464.78公頃。據(jù)本研究調(diào)查的資料統(tǒng)計(jì)，140家工業(yè)企業(yè)均為2007年以前成立，其工業(yè)用地均以協(xié)議出讓為主，工業(yè)用地占地總面積為719.31公頃，平均容積率為0.82，綠地面積為177.67公頃，綠化率達(dá)24.7%，建筑系數(shù)為39.08%，地均投資1769.61萬元/hm2（117.97萬元/畝），平均出讓地價(jià)為115.19元/m2。根據(jù)2006年12月國土地資源部下發(fā)的《關(guān)于實(shí)施＜全國工業(yè)用地出讓最低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)＞的通知》，從2007年1月1日起，淮安市開發(fā)區(qū)開始全面、嚴(yán)格實(shí)行工業(yè)用地“招、拍、掛”出讓政策。隨著近年來國內(nèi)外企業(yè)的紛紛落戶，淮安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的可用土地越來越少，供地壓力變大，為此開發(fā)區(qū)從2007年開始在項(xiàng)目準(zhǔn)入上嚴(yán)格把關(guān)：凡投資3000萬元以下的項(xiàng)目或破壞環(huán)境的項(xiàng)目一律不供地，對(duì)新上工業(yè)項(xiàng)目用地一律實(shí)行市場化運(yùn)作，單獨(dú)供地項(xiàng)目的投資強(qiáng)度必須達(dá)到180萬元/畝；土地款按協(xié)議到位的，根據(jù)客商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和投資強(qiáng)度實(shí)行分期供地；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未按合同投資到位的，承諾的優(yōu)惠政策不予兌現(xiàn)。到2008年，開發(fā)區(qū)工業(yè)用地出讓平均價(jià)格大大提高，促進(jìn)了開發(fā)區(qū)工業(yè)用地的集約、高效利用。
2.淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地低效利用分析
2.1分析思路
由于研究區(qū)域地處經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其統(tǒng)計(jì)工作和相關(guān)管理工作相對(duì)滯后，因而研究數(shù)據(jù)資料的獲取較為困難，而本研究的數(shù)據(jù)主要是國土局通過對(duì)主要工業(yè)企業(yè)調(diào)查獲得。本文對(duì)淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地低效利用問題的分析思路為：根據(jù)2008年3月國土資源部修訂前后的《工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)》1的投資強(qiáng)度、容積率、建筑系數(shù)、行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地所占比重、綠地率五項(xiàng)控制指標(biāo)，分別就當(dāng)前淮安市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)各類工業(yè)用地相關(guān)指標(biāo)與其進(jìn)行對(duì)比分析，同時(shí)與其他地區(qū)的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，從而直接或間接發(fā)現(xiàn)研究區(qū)域在工業(yè)用地利用過程中存在的問題與不足，為其提供相關(guān)政策建議，以完善開發(fā)區(qū)工業(yè)用地管理制度，促進(jìn)開發(fā)區(qū)土地集約利用水平的提高。
2.2淮安市工業(yè)用地利用分類統(tǒng)計(jì)分析
本研究通過對(duì)開發(fā)區(qū)內(nèi)工業(yè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，共收回有效問卷134份。對(duì)這些調(diào)查問卷進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)處理，如表1所示，從成立時(shí)間來看，在所調(diào)查的企業(yè)樣本中，2002年年底前成立的企業(yè)共9個(gè)，僅占調(diào)查企業(yè)數(shù)的6.72%，2003年成立的個(gè)數(shù)則達(dá)29個(gè)，2006年達(dá)52個(gè)，可見，隨著淮安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資環(huán)境的不斷優(yōu)化，對(duì)投資者的吸引力也越來越大；從占地面積來看，占地50畝以下的企業(yè)數(shù)最多，占企業(yè)總數(shù)的60.45%，占地50畝至100畝的企業(yè)有25個(gè)，占18.66%，占地400畝以上僅為4個(gè)，占地面積最小的企業(yè)僅1.5畝，而最大的則達(dá)691.89畝；從投資規(guī)模來看，地均投資額在180萬元~300萬元/畝的企業(yè)數(shù)最多，占調(diào)查企業(yè)的32.84%，其次為100萬元~180萬元/畝以下的企業(yè)，占23.88%，而400萬元/畝的企業(yè)則僅有3個(gè)，投資強(qiáng)度最大的為2003.38萬元/畝。
2.3開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用強(qiáng)度比較分析
2.3.1與《控制指標(biāo)》比較分析
國土資源部于2008年3月下發(fā)的《關(guān)于和實(shí)施的通知》旨在加強(qiáng)工業(yè)用地管理，提高土地利用集約水平。通知中的控制指標(biāo)由投資強(qiáng)度、容積率、建筑系數(shù)、行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地所占比重和綠地率五項(xiàng)構(gòu)成，并強(qiáng)調(diào)工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地必須同時(shí)符合這五項(xiàng)指標(biāo)的最低標(biāo)準(zhǔn)，其中投資強(qiáng)度和容積率控制指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)規(guī)定，而工業(yè)項(xiàng)目的建筑系數(shù)應(yīng)不低于30%，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地面積不得超過工業(yè)項(xiàng)目總用地面積的7%，工業(yè)企業(yè)內(nèi)部一般不得安排綠地，但因生產(chǎn)工藝等特殊要求需要安排一定比例綠地的，綠地率不得超過20%。本研究根據(jù)調(diào)查所得的資料2進(jìn)行整理分析，共涉及23個(gè)工業(yè)行業(yè)，得出下表數(shù)據(jù)（表2）。
從（表2）可以看出，淮安市開發(fā)區(qū)化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)的企業(yè)數(shù)最多，達(dá)17個(gè)，其次為專用設(shè)備制造業(yè)、紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)和電氣機(jī)械及器材制造業(yè)；從工業(yè)用地容積率來看，與2008年標(biāo)準(zhǔn)相比，淮安市開發(fā)區(qū)有15個(gè)工業(yè)行業(yè)用地容積率尚未達(dá)到相關(guān)要求，其中食品制造業(yè)行業(yè)的容積率與標(biāo)準(zhǔn)相比差距較大，而與2004年標(biāo)準(zhǔn)相比（圖1），僅有食品制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)和交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)3個(gè)行業(yè)用地容積率未達(dá)標(biāo)，其原因主要是由于這些行業(yè)內(nèi)部部分企業(yè)用地容積率較低所導(dǎo)致；從綠化率來看，由于2004年標(biāo)準(zhǔn)未對(duì)此項(xiàng)指標(biāo)作出規(guī)定，因而所調(diào)查企業(yè)均設(shè)有綠地，如果按2008年標(biāo)準(zhǔn)綠化率不得超過20%的控制標(biāo)準(zhǔn)來看，有10個(gè)行業(yè)綠化率不符合該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)；在建筑系數(shù)和行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地比重方面，淮安市開發(fā)區(qū)所有工業(yè)項(xiàng)目用地的建筑密度均超過了30%的標(biāo)準(zhǔn)，而行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施用地比重僅有紡織行業(yè)用地超過了7%；從固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度看，有10個(gè)行業(yè)工業(yè)用地地均固定資產(chǎn)投資沒有達(dá)到2008年標(biāo)準(zhǔn)，而與2004年標(biāo)準(zhǔn)相比，則仍有8個(gè)行業(yè)的投資水平未達(dá)標(biāo)，這說明該開發(fā)區(qū)土地利用投資水平仍有待進(jìn)一步提高。標(biāo)準(zhǔn)廠房是近年來開發(fā)區(qū)推行的新工業(yè)用地管理模式，而這種模式在國外如新加坡得到較好的應(yīng)用，其土地利用集約度非常高，老廠房一般為4至7層，新建廠房可以達(dá)到10層［8］。如以此為對(duì)比，淮安市開發(fā)區(qū)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)廠房容積率非常低，僅為0.84，因而其土地利用程度仍有待提高。
從各行業(yè)地價(jià)水平來看，所調(diào)查工業(yè)用地主要通過協(xié)議方式出讓的，其出讓價(jià)格根據(jù)區(qū)位條件的不同分為100元/m2、140元/m2和160元/m2等幾個(gè)價(jià)格等別，而從各行業(yè)來看平均地價(jià)在100~140元/m2范圍內(nèi)，這與2005年7月出臺(tái)的《淮安市人民政府關(guān)于淮安市市區(qū)土地基準(zhǔn)地價(jià)的通告》中基準(zhǔn)地價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)有一定差距。根據(jù)該通告，淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地屬于一級(jí)地，其基準(zhǔn)地價(jià)為450元/m2，而淮安市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工業(yè)用地區(qū)片基準(zhǔn)地價(jià)為460元/m2，地價(jià)變幅為350~550元/m2，因而按該基準(zhǔn)地價(jià)來計(jì)算，通過協(xié)議出讓工業(yè)用地造成了較為嚴(yán)重的國有土地資產(chǎn)流失，同時(shí)也不利于土地的集約利用。
注：行業(yè)代碼分別為：13農(nóng)副食品加工業(yè)；14食品制造業(yè)；17紡織業(yè)；18紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)；21家具制造業(yè)；22造紙及紙制品業(yè)；23印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制；24文教體育用品制造業(yè)；26化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)；27醫(yī)藥制造業(yè)；28化學(xué)纖維制造業(yè)；29橡膠制品業(yè)；30塑料制品業(yè)；31非金屬礦物制品業(yè)；32黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)；34金屬制品業(yè)；35通用設(shè)備制造業(yè)；36專用設(shè)備制造業(yè)；37交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)；39電氣機(jī)械及器材制造業(yè)；40通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)；41儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)；42工藝品及其他制造業(yè)?；窗彩虚_發(fā)區(qū)所處區(qū)域?yàn)槿惖貐^(qū)，土地等別為八等。表中斜體數(shù)字表示未達(dá)標(biāo)項(xiàng)目。
2.3.2與全省及蘇南地區(qū)相關(guān)情況的比較分析
為了比較分析淮安市開發(fā)區(qū)與全省和蘇南地區(qū)的工業(yè)用地利用強(qiáng)度，本研究按相關(guān)研究［7］將工業(yè)行業(yè)進(jìn)行分類（表3）。從（表3）可以看出，淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)行業(yè)主要以機(jī)械、輕工和化工企業(yè)為主。從工業(yè)用地建筑容積率來看，淮安市開發(fā)區(qū)電子行業(yè)用地容積率最高，達(dá)1.15，其次為化工和輕工行業(yè)，化工、醫(yī)藥、電子、紡織、輕工以及食品行業(yè)用地的容積率均高于蘇南、蘇中和蘇北以及全省的平均水平，建材、機(jī)械行業(yè)用地則低于蘇南、蘇中工業(yè)用地容積率水平，而冶金行業(yè)用地容積率比其他對(duì)比區(qū)域水平都差，而從總體來看，淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地容積率水平與全省相比相對(duì)較高，這主要是因?yàn)榛窗彩虚_發(fā)區(qū)的許多企業(yè)均為近幾年才成立，因而其企業(yè)準(zhǔn)入和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較高。
從地均固定資產(chǎn)投資來看，開發(fā)區(qū)工業(yè)用地地均固定資產(chǎn)投資最高的是輕工行業(yè)，其次為醫(yī)藥和化工行業(yè)，投資強(qiáng)度最低的則為冶金行業(yè)和紡織行業(yè)，僅分別為460.20萬元/hm2和431.10萬元/hm2。由于開發(fā)區(qū)的化工行業(yè)用地容積率大大高于全省水平，其地均固定資產(chǎn)投資水平也高于蘇南、蘇中、蘇北及江蘇省平均水平，而其余行業(yè)用地投資水平均未達(dá)到全省平均水平，其中，冶金、機(jī)械、食品三個(gè)行業(yè)用地投資強(qiáng)度比蘇北平均水平還低，這說明淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度處于較低水平，其集約利用潛力較大。
3.結(jié)論及政策建議
3.1研究結(jié)論
通過對(duì)淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)企業(yè)的調(diào)查與對(duì)比分析，地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的淮安市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用主要有以下特點(diǎn)與問題：一是2007年以前考慮到開發(fā)區(qū)招商引資及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，投資門檻較低，工業(yè)用地主要以協(xié)議出讓為主，低廉的地價(jià)使國有土地資產(chǎn)流失較為嚴(yán)重，而從2007年實(shí)行工業(yè)用地“招拍掛”后，這種情況得到一定程度的改善；二是近年來隨著區(qū)域間制造業(yè)的轉(zhuǎn)移及開發(fā)區(qū)投資環(huán)境的優(yōu)化，企業(yè)數(shù)量不斷增加，投資門檻也不斷提高，但地均投資強(qiáng)度仍偏低；三是工業(yè)用地容積率總體控制較好，但仍有少數(shù)企業(yè)建筑容積率比較低，標(biāo)準(zhǔn)廠房土地利用強(qiáng)度也不高，因而與2008年標(biāo)準(zhǔn)相比，開發(fā)區(qū)低效用地的利用強(qiáng)度仍需進(jìn)一步提高；四是與全省各區(qū)域相比，淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地容積率與其他地區(qū)差距不大，但投資強(qiáng)度明顯偏低，土地集約利用仍有較大的潛力可挖。由于資料的可獲得性，本研究未能對(duì)比研究淮安市開發(fā)區(qū)各工業(yè)企業(yè)利稅、產(chǎn)出以及員工數(shù)量等指標(biāo)，而這些資料對(duì)于研究工業(yè)用地利用效益也具有重要意義，因而今后工業(yè)用地管理過程中應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)用地效益的全程跟蹤。
3.2完善工業(yè)用地管理的對(duì)策建議
3.2.1節(jié)約集約利用開發(fā)區(qū)土地，提高存量土地的利用率。首先，應(yīng)控制開發(fā)區(qū)土地的供應(yīng)量，加大存量土地盤活力度，提高存量土地的利用率。在增量土地受限、存量土地未充分利用之前，不再提供新的土地。對(duì)于開發(fā)區(qū)閑置的土地，如項(xiàng)目無法落實(shí)的土地，政府要按照國家的法律法規(guī)堅(jiān)決收回土地使用權(quán)［9］；對(duì)于空閑、閑置、低效利用等存量工業(yè)用地，要通過土地二級(jí)市場和開發(fā)區(qū)土地儲(chǔ)備制度將其購回或促使其向第三方轉(zhuǎn)讓進(jìn)行盤活利用，或督促用地單位及時(shí)提高建筑容積率和投資強(qiáng)度。對(duì)于擅自改變土地用途、減少投資強(qiáng)度、建設(shè)容積率低的項(xiàng)目用地，以及超過建設(shè)時(shí)限未動(dòng)工的項(xiàng)目用地，開發(fā)區(qū)堅(jiān)決予以收回，并進(jìn)行二次出讓［10］。其次，要健全土地利用市場機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行工業(yè)用地出讓底價(jià)，國土資源管理部門在辦理土地出讓手續(xù)時(shí)，必須嚴(yán)格執(zhí)行《控制標(biāo)準(zhǔn)》。第三，鼓勵(lì)并進(jìn)一步推廣建設(shè)多層標(biāo)準(zhǔn)廠房，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)廠房租賃機(jī)制，凡適合進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)廠房的工業(yè)行業(yè)一律進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)廠房區(qū)，不單獨(dú)供地。要借鑒新加坡等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，提高標(biāo)準(zhǔn)廠房容積率，以向空間發(fā)展的方式節(jié)約土地資源。
3.2.2完善工業(yè)用地管理機(jī)制，實(shí)施工業(yè)用地全程跟蹤管理。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及區(qū)位條件的優(yōu)化，淮安市開發(fā)區(qū)工業(yè)用地不斷升值，因而應(yīng)進(jìn)一步研究如何讓國家享有工業(yè)用地增值的部分。一方面，要加強(qiáng)開發(fā)區(qū)政府對(duì)一級(jí)土地市場的宏觀調(diào)控能力。在開發(fā)區(qū)內(nèi)建立工業(yè)用地收購儲(chǔ)備機(jī)制，采用市場和行政相結(jié)合的方式，進(jìn)行工業(yè)用地的開發(fā)與管理。二是要建立完善的工業(yè)用地信息管理系統(tǒng)和評(píng)估體系，這是工業(yè)用地管理和評(píng)估的基本依據(jù)，也是完善工業(yè)用地增值收益管理機(jī)制的具體技術(shù)措施。三是要使工業(yè)用地增值收益的管理規(guī)范化、制度化。此外，要從管理制度上實(shí)施工業(yè)用地全程跟蹤管理，即除了加強(qiáng)土地征用、土地審批及項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度等進(jìn)行嚴(yán)格管理外，還需要跟蹤用地單位在工業(yè)用地使用過程中的利用情況，對(duì)于因各種原因而造成的低效用地或閑置用地等做出及時(shí)處理，從而提高開發(fā)區(qū)工業(yè)用地利用水平。
3.2.3制定科學(xué)合理的園區(qū)規(guī)劃，逐步實(shí)現(xiàn)退二進(jìn)三。要根據(jù)淮安市自然資源及區(qū)位條件等分析，結(jié)合已有產(chǎn)業(yè)特色與發(fā)展前景，做好開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位與產(chǎn)業(yè)遴選?？紤]到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性及二三產(chǎn)業(yè)合理配置的要求，在今后開發(fā)區(qū)用地規(guī)劃中應(yīng)逐步提高第三產(chǎn)業(yè)用地比重，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)退二進(jìn)三的目標(biāo)?？梢酝ㄟ^稅費(fèi)政策的調(diào)整加速開發(fā)區(qū)增長方式轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)開發(fā)區(qū)土地集約化利用。稅費(fèi)政策可以分為獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰兩類，懲罰性的稅費(fèi)政策主要針對(duì)開發(fā)區(qū)限制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，通過提高征收開發(fā)影響稅費(fèi)的數(shù)量和種類，抑制開發(fā)區(qū)內(nèi)的淘汰產(chǎn)業(yè)和限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高低效用地企業(yè)的土地利用程度，促進(jìn)開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)變粗放的經(jīng)濟(jì)增長方式，提高土地的利用效率；獎(jiǎng)勵(lì)性的稅費(fèi)政策主要針對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)園區(qū)、清潔生產(chǎn)試點(diǎn)企業(yè)以及引領(lǐng)國際頂端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和前沿的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體等，對(duì)于此類型的企業(yè)要減少各類稅費(fèi)的征收［11］。另外，也可以采取稅費(fèi)獎(jiǎng)懲措施，加大對(duì)低效利用工業(yè)用地的行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，促使其提高容積率和投資水平。
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【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】:1009-9646(2008)08-0171-02
課程是教與學(xué)的中介,課程結(jié)構(gòu)設(shè)置是否合理在很大程度上決定著教學(xué)質(zhì)量。這就需要建構(gòu)一個(gè)合乎實(shí)際的、完善的課程體系,它包括課程的整體結(jié)構(gòu),也包括課程的具體結(jié)構(gòu)。
具體到高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類別的課程,應(yīng)體現(xiàn)在美化人民生活,弘揚(yáng)人類文明,服務(wù)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè),培養(yǎng)創(chuàng)新精神,符合藝術(shù)與社會(huì),科技與個(gè)性發(fā)展的需要等基本要素。培養(yǎng)人才的質(zhì)量和規(guī)格,既是課程的實(shí)踐和歸宿,又是檢驗(yàn)課程的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我們職業(yè)美術(shù)教育由普通美術(shù)教育轉(zhuǎn)型正處在初始化階段,再經(jīng)過磨合期才能逐漸走向成熟。在這漫長的教學(xué)實(shí)踐過程中,還存在著許多我們需要正視的問題亟待解決。下面就職業(yè)美術(shù)教育課程體系方面普遍存在的問題,談一點(diǎn)看法。
1 高職藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)課程的泛“學(xué)院派”化
我們了解,絕大多數(shù)高職藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)基礎(chǔ)課程與普通學(xué)院美術(shù)專業(yè)的課程設(shè)置相差無幾,基本上都按學(xué)院派?
(注:學(xué)院派又稱“學(xué)院派美術(shù)”或“學(xué)院派繪畫”,一般意義上泛指通過學(xué)院嚴(yán)格訓(xùn)練、師生相傳、層層因襲而具有一種保守性質(zhì)的繪畫。)教學(xué)體系設(shè)置?；A(chǔ)課程的排序大都是:石膏幾何形體―靜物―石膏像―頭像―半身像―全身像―結(jié)構(gòu)素描;色彩課程則是靜物寫生―風(fēng)景寫生―人物寫生―裝飾色彩。近50多年以來,我國的美術(shù)教育基本上沿襲前蘇聯(lián)契斯恰可夫的教學(xué)體系,它如果實(shí)施在普通美術(shù)教育本也無可厚非,因?yàn)榕囵B(yǎng)目標(biāo)決定它所實(shí)施的教育手段。但它并不完全適應(yīng)職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)際,側(cè)重強(qiáng)調(diào)基本功訓(xùn)練,卻淡化了職業(yè)美術(shù)的特點(diǎn),即藝術(shù)與經(jīng)濟(jì),藝術(shù)與生產(chǎn)實(shí)踐,藝術(shù)與科技,藝術(shù)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)。
課程對(duì)教學(xué)目標(biāo)的確定,教學(xué)內(nèi)容的組織,教學(xué)方法和手段的選擇,教學(xué)形式的安排等具有導(dǎo)向作用。如果這種課程結(jié)構(gòu)得不到改革,將不會(huì)適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的需要,職業(yè)教育就失去了本身的價(jià)值。因此,對(duì)職業(yè)藝術(shù)教育內(nèi)容的更新,構(gòu)建藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)密切聯(lián)系的課程,減少“學(xué)院派”的課程門類,增加實(shí)踐的時(shí)間與空間,增強(qiáng)在商業(yè)社會(huì)競爭環(huán)境中的生存意識(shí),提高學(xué)生的謀生技能是關(guān)鍵所在。
事實(shí)上,將藝術(shù)教育的中心由藝術(shù)型體系向設(shè)計(jì)型體系方向轉(zhuǎn)變的教學(xué)改革,應(yīng)追溯到上世紀(jì)1919年。在德國魏瑪由格羅皮烏斯創(chuàng)建的包豪斯,是魏瑪藝術(shù)學(xué)校和工藝學(xué)校合并而成。其目的是培養(yǎng)新型設(shè)計(jì)人才,包豪斯有三個(gè)基本觀點(diǎn):(1)藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一;(2)設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品;(3)設(shè)計(jì)必須遵循自然法則進(jìn)行。這些觀點(diǎn)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)起到了積極作用,即用理性的科學(xué)思想來代替藝術(shù)上的自我表現(xiàn)主義和浪漫主義。包豪斯對(duì)教育最大的貢獻(xiàn)是基礎(chǔ)課,它的創(chuàng)始人約翰尼.伊頓提倡“從干中學(xué)”,在理論研究的基礎(chǔ)上,通過實(shí)際工作探索形式,強(qiáng)調(diào)色彩、材料和質(zhì)感,并把上述要素結(jié)合起來,是學(xué)生的必修課。
造成職業(yè)美術(shù)基礎(chǔ)教育泛“學(xué)院派”化的原因很多,其中有重藝術(shù)輕技術(shù)的陳腐觀念,也有制定課程的人員盲從的一面,但歸根結(jié)底是有沒有確立起“職業(yè)美術(shù)”理念的根本問題,是懂不懂高職美術(shù)專業(yè)到底姓什麼的問題。那麼,高職美術(shù)專業(yè)到底姓什麼？
2 高職美術(shù)專業(yè)到底姓什麼
在研究職業(yè)美術(shù)專業(yè)的課程結(jié)構(gòu)時(shí),我們首當(dāng)提出的問題是什麼,這是我們教育工作者必須回答的問題――這就是高職美術(shù)專業(yè)到底姓什麼？這個(gè)問題看似很容易,我們可以毫不猶豫的回答:姓“職”。但具體貫徹起來卻又不那麼簡單！
總理在全國職業(yè)教育會(huì)議上的講話明確指出:“國民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)不但需要一大批科學(xué)家、工程師和經(jīng)營管理人才,而且需要數(shù)以千萬計(jì)的高技能人才和數(shù)以億計(jì)的高素質(zhì)的勞動(dòng)者。沒有一支高技能、專業(yè)化的勞動(dòng)大軍,再先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備也很難轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力?！睖乜偫淼闹v話給我們職業(yè)院校培養(yǎng)目標(biāo)做了層面上的定位,我們高職學(xué)院藝術(shù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)屬于“數(shù)以千萬計(jì)的高技能人才”。一旦確立了目標(biāo),我們必須定義研究方向所發(fā)生的關(guān)系鏈:市場調(diào)研,崗位需求,職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。從滿足學(xué)生職業(yè)生涯發(fā)展的需要,按照實(shí)際工作任務(wù),工作過程和工作情景來組織課程體系的建構(gòu)。
在職場培訓(xùn)的調(diào)研過程中,有兩個(gè)事例引起大家的特別關(guān)注。事例一是一個(gè)有趣的測試,培訓(xùn)內(nèi)容是photoshop平面設(shè)計(jì),受訓(xùn)人員是計(jì)算機(jī)專業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生。培訓(xùn)人員將兩個(gè)專業(yè)的學(xué)生分成甲、乙兩組,進(jìn)行了三個(gè)月相同內(nèi)容的學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn),最后通過考試結(jié)業(yè)?？荚噧?nèi)容由機(jī)考基礎(chǔ)部分和命題設(shè)計(jì)部分組成,最終的結(jié)果沒有人感到意外,計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生記住了一大堆命令,而面對(duì)命題設(shè)計(jì)卻無所適從。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生雖然機(jī)考不占優(yōu)勢,卻能運(yùn)用photoshop軟件使自己的設(shè)計(jì)有所展現(xiàn)。
事例二, 有個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生到廣告公司去求職,先是拿出一大堆證件:畢業(yè)證、學(xué)位證、計(jì)算機(jī)等級(jí)證、廣告設(shè)計(jì)師證等證書。經(jīng)理說:我不看證書,電腦里有一份設(shè)計(jì)文案,你根據(jù)設(shè)計(jì)要求把它做出來,我就錄用你。應(yīng)聘人員費(fèi)了很長時(shí)間,也沒達(dá)到企業(yè)的要求,經(jīng)理又說:我對(duì)面有家電腦培訓(xùn)公司,你去學(xué)兩個(gè)月,再來應(yīng)聘,那兒學(xué)的比較實(shí)用。
事例一反映了我們的考試標(biāo)準(zhǔn)如何來定,有沒有考慮到軟件的功能與價(jià)值？photoshop是個(gè)性化、人性化極強(qiáng)的設(shè)計(jì)軟件,許多考試光盤使用冰冷的數(shù)值來設(shè)計(jì)題庫,的確是一種誤導(dǎo)。事例二反映了我們的教育與市場脫節(jié),理應(yīng)由學(xué)校完成的教育,但事實(shí)上是由大量的企業(yè)代替學(xué)校完成了,企業(yè)成了培訓(xùn)基地和人才儲(chǔ)備庫,真讓我們的職業(yè)教育感到汗顏。市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則折射出我們教育體系的嚴(yán)重缺陷。因此,在我們的教育改革中,應(yīng)以適應(yīng)時(shí)代需要為方向,既符合時(shí)代需要,又體現(xiàn)職業(yè)教育的理念。
那麼,誰來參與職業(yè)美術(shù)課程結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制定？我們先來分析一下課程制定情況的現(xiàn)狀,以往參與課程設(shè)計(jì)的人員過于單一,基本上是從事美術(shù)教育的教師。由于職業(yè)美術(shù)教育的歷史相對(duì)較短,而我們的教師隊(duì)伍的組成幾乎是清一色的普通大學(xué)美術(shù)專業(yè)的畢業(yè)生,所以在課程體系上基本沿用了普通美術(shù)學(xué)科知識(shí)為主體的課程體系,而沒有突出職業(yè)美術(shù)的特點(diǎn),以至造成重理論輕實(shí)踐,重基礎(chǔ)輕制作的事實(shí),致使職業(yè)美術(shù)教育的職業(yè)化不足,藝術(shù)化有余。具有真正意義的職業(yè)美術(shù)教育的課程開發(fā),其參與人員必須增加新的成分。一個(gè)較為完善的課程內(nèi)容課程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的主要人員,應(yīng)該由技術(shù)專家、企業(yè)管理人員、優(yōu)秀工人、職業(yè)教育專家和專業(yè)教師組成,才能有效的實(shí)現(xiàn)課程開發(fā)。由教育專家主導(dǎo)向行業(yè)企業(yè)專家主導(dǎo)轉(zhuǎn)變,學(xué)科知識(shí)為主的課程體系向任務(wù)為主體的課程體系轉(zhuǎn)變,知識(shí)體系為基礎(chǔ)向能力體系為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?cè)诼毥填I(lǐng)域已成趨勢。
3 我們必須打破原有的模式
珍尼特.沃斯在《學(xué)習(xí)的革命》一文中指出：“要?jiǎng)?chuàng)造性的解決問題，你必須開辟新的道路,尋找新的突破點(diǎn),發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系,你必須打破原有的模式”。
確立了培養(yǎng)目標(biāo),就應(yīng)該與之相應(yīng)的課程體系相匹配、協(xié)調(diào)。改革開放以來,我國職業(yè)教育事業(yè)蓬勃發(fā)展,教改研究日益深入,我們也隨之發(fā)現(xiàn)我們?cè)谡n程體系方面所產(chǎn)生問題,尤其在設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課程針對(duì)性不強(qiáng),就素描而言,職業(yè)美術(shù)主要面向設(shè)計(jì)與工藝,側(cè)重于結(jié)構(gòu)素描和創(chuàng)意素描,而不是調(diào)子素描。而后者在藝考前的高中階段已經(jīng)完成了。進(jìn)入高校后,如果繼續(xù)進(jìn)行普通美術(shù)基礎(chǔ)的學(xué)習(xí),不僅是時(shí)間上的浪費(fèi),而且和我們的培養(yǎng)目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
素描訓(xùn)練是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程,素描基礎(chǔ)訓(xùn)練課程較多,內(nèi)容廣泛,形式多樣。而職業(yè)院校的素描課程訓(xùn)練,一般傾向結(jié)合工藝設(shè)計(jì)的特點(diǎn),加強(qiáng)自然形態(tài)的描繪和形態(tài)發(fā)散創(chuàng)造力的培養(yǎng),并注重對(duì)形態(tài)結(jié)構(gòu)的理性分析。但這種訓(xùn)練體系,僅僅是被穿插在調(diào)子素描的訓(xùn)練體系中,保持了一點(diǎn)點(diǎn)份額。山東工藝美院的潘魯生教授說:在我國,半個(gè)多世紀(jì)以來,美術(shù)教育唯一沒有變的,恐怕就是素描教學(xué)了,直到今天大多數(shù)學(xué)院的美術(shù)招生仍然以古典主義造型基礎(chǔ)來評(píng)價(jià)考生。經(jīng)過多年的發(fā)展,傳統(tǒng)意義上的素描教學(xué)逐漸形成了一定“套路”。技能性訓(xùn)練是必要的,對(duì)設(shè)計(jì)教育而言,創(chuàng)新才是靈魂,是活力之源,如果基礎(chǔ)方法錯(cuò)了,或許要誤導(dǎo)一代人。
當(dāng)前社會(huì)的急速發(fā)展,新技術(shù)、新工藝層出不窮。促使專業(yè)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)觀念不斷拓寬和更新。我們不能按部就班地釀制那壇陳年老酒,應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),用我們藝術(shù)前輩的話來說,就是“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”。依據(jù)社會(huì)的發(fā)展方向來調(diào)整課程結(jié)構(gòu),不僅是基礎(chǔ)課,就是在我們的專業(yè)課程設(shè)置上同樣也存在著問題,有許多重疊和交叉的現(xiàn)象,課時(shí)的比例也非常均化。在這里暫不羅列一個(gè)個(gè)枯燥的教學(xué)計(jì)劃和課程表,只想講一下現(xiàn)行課程所發(fā)生的實(shí)例。比如,設(shè)計(jì)專業(yè)的構(gòu)成,除了在專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)置外,部分相同的內(nèi)容又在圖案、標(biāo)志、vi等課程中由擔(dān)任各科的教師重新講述。重復(fù)的內(nèi)容讓學(xué)生感到十分乏味,在交作業(yè)時(shí)有的同學(xué)把平面構(gòu)成的作業(yè)復(fù)制一份當(dāng)作圖案作業(yè)來交。課程的設(shè)計(jì)應(yīng)在充分的科學(xué)論證基礎(chǔ)上,每年根據(jù)社會(huì)需求變化來設(shè)計(jì)課程、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)方法。
高等教學(xué)過程的特殊性質(zhì)指出:大學(xué)教學(xué)是教學(xué)過程中的一個(gè)階段,尚未完全變?yōu)閷W(xué)校過程以外的認(rèn)識(shí)過程。大學(xué)教學(xué)又是教學(xué)過程的最后一個(gè)階段,是學(xué)校特定環(huán)境下的認(rèn)識(shí)過程轉(zhuǎn)入社會(huì)實(shí)踐中的認(rèn)識(shí)活動(dòng)前的一個(gè)階段,這就是大學(xué)教學(xué)過程中的中間過渡特征,它是學(xué)校過程中的最后階段,同時(shí)又是學(xué)生進(jìn)入社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)過程的準(zhǔn)備階段。因此,我們的課程改革不能只是停留在論文上,我們的實(shí)踐也不能只是作作表面文章,或是應(yīng)付一次評(píng)估,或是迎接一次檢查。要解決實(shí)質(zhì)性的問題,就是要打破原有的模式,創(chuàng)建一個(gè)新的、符合實(shí)際的、助推職場驅(qū)動(dòng)的課程體系,我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。
4 課程體系與職場跟進(jìn)的路還很長
中國工程院院士朱高峰認(rèn)為,“職業(yè)教育的發(fā)展被賦予了時(shí)代意義和特點(diǎn) 。職業(yè)教育必須與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長速度相匹配,而不應(yīng)當(dāng)過多的強(qiáng)調(diào)學(xué)科的邏輯性,而應(yīng)按照專業(yè)的需要構(gòu)建理論,應(yīng)考慮到行業(yè)和地方優(yōu)勢與積極性。”
這段論述針對(duì)職業(yè)教育專業(yè)課程建設(shè)現(xiàn)狀的不足,闡明了存在問題的關(guān)鍵:職教與社會(huì)發(fā)展同步的問題;職教機(jī)械強(qiáng)調(diào)學(xué)科邏輯的問題;職教專業(yè)的自身特點(diǎn)問題;職教與行業(yè)及地方優(yōu)勢的問題。針對(duì)現(xiàn)行體系存在的缺失,我們從以下問題實(shí)際的四個(gè)方面解讀朱院士論述的觀點(diǎn)。
(1)職業(yè)院校美術(shù)專業(yè)課程應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和畢業(yè)生面向設(shè)置。據(jù)職業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類人才崗位分析以及結(jié)合人才市場人力資源部門調(diào)查結(jié)果顯示,適合此類專業(yè)的有建筑、廣告、環(huán)藝、印刷、園林規(guī)劃、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、會(huì)展策劃以及數(shù)碼噴繪輸出等行業(yè)。他們?nèi)藛T錄用的條件一般都取決于對(duì)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件的熟練掌握。大都離不開photoshop、AutoCAD、3Dmax等操作測試。所以我們應(yīng)該把課程結(jié)構(gòu)立足于綜合性上,擯棄“學(xué)科本位、科目過多、缺乏整合”的弊端,減少課程門類,調(diào)整課程結(jié)構(gòu)向行業(yè)所需求的方向傾斜,努力提高課程綜合化程度,拓寬專業(yè)學(xué)科的口徑,以便與職場對(duì)接。
(2)職業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)是個(gè)實(shí)踐性極強(qiáng)的專業(yè),是否能夠做到重藝術(shù)表現(xiàn),更重專業(yè)方向引導(dǎo);重視覺表達(dá)能力,更重寬口徑的平臺(tái)教育,課程體系和教學(xué)方法將起到?jīng)Q定性作用。職業(yè)美術(shù)的現(xiàn)行體系大都沿襲普通高校美術(shù)專業(yè)課程體系而來,有些內(nèi)容甚至是普通高校課程內(nèi)容的簡化,忽視了自身的特點(diǎn)實(shí)用技能訓(xùn)練相對(duì)不足。案例教學(xué)、項(xiàng)目教學(xué)內(nèi)容極少。按照傳統(tǒng)的方法來培養(yǎng)學(xué)生,很難滿足職業(yè)崗位的要求。導(dǎo)致學(xué)生在實(shí)際工作中分析問題解決問題的能力教弱。職業(yè)教育成了沒有硝煙的戰(zhàn)場,沒有對(duì)手的演練。法國設(shè)計(jì)家查.拉羅對(duì)設(shè)計(jì)訓(xùn)練均從實(shí)際出發(fā)。如產(chǎn)品的藝術(shù)造型,不單是外觀的,而是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的五個(gè)方面提出要求:(1)功能結(jié)構(gòu);(2)材料結(jié)構(gòu);(3)有機(jī)體結(jié)構(gòu);(4)形式結(jié)構(gòu);(5)環(huán)境結(jié)構(gòu)。包豪斯的重要改革也是“把設(shè)計(jì)一向流于創(chuàng)作外觀的教育重心轉(zhuǎn)移到解決問題上去”。真正走向了方便、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的設(shè)計(jì),為現(xiàn)代設(shè)計(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。傳乘包豪斯設(shè)計(jì)教育理論體系,可以總結(jié)出對(duì)于今天職業(yè)教育啟發(fā)性的東西,這就是教學(xué)―實(shí)踐―教學(xué)的體系。教學(xué)為實(shí)踐服務(wù)提供理論指導(dǎo);實(shí)踐為教學(xué)活動(dòng)提供驗(yàn)證。
(3)實(shí)現(xiàn)學(xué)科知識(shí)型為主的課程體系向任務(wù)型為主的課程體系轉(zhuǎn)變,知識(shí)體系為基礎(chǔ)向能力體系為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變,專業(yè)師資是關(guān)鍵因素。就前文分析所言,我們專業(yè)師資成分比較單一,他們?cè)诿佬g(shù)造型基礎(chǔ)和藝術(shù)表現(xiàn)力上優(yōu)勢明顯,但主要缺乏職業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。要解決這個(gè)問題,除了增加新的成分,再就是提高現(xiàn)有教師的職業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),新技術(shù)實(shí)踐能力,以及案例教學(xué)、項(xiàng)目教學(xué)、創(chuàng)新教學(xué)和互動(dòng)教學(xué)的能力。建立教師職業(yè)培訓(xùn),技術(shù)更新,教育創(chuàng)新的激勵(lì)與評(píng)價(jià)機(jī)制,以保障藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)與社會(huì)實(shí)踐的適應(yīng)力。
(4)職業(yè)教育的內(nèi)容應(yīng)該為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù),根據(jù)“行業(yè)和地方優(yōu)勢與積極性”開發(fā)具有地方特色課程的課程。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)很多,最突出的應(yīng)屬旅游紀(jì)念品行業(yè)。全球物質(zhì)生活的同一性,需要文化生活的多樣性平衡,而旅游文化更能彰顯不同地域個(gè)性特征的多樣性,因而形成瞻仰不同國家和地區(qū)風(fēng)格迥異的文化的繁榮景象,這無疑給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的開發(fā)空間。富有濃郁地方特色的工藝品行業(yè)成為區(qū)域優(yōu)勢的特色經(jīng)濟(jì),與之相關(guān)的特色教育也應(yīng)運(yùn)而生。如江西景德鎮(zhèn)陶瓷、山東淄博的美陶、青島的貝雕等,都被當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校納入特色的課程體系,但在社會(huì)科技、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們的職業(yè)美術(shù)教育應(yīng)該立足于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè),從地方文化、地方資源、地方工藝等多個(gè)層面進(jìn)行研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和開發(fā)。形成一套完整的特色課程體系,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)一大批設(shè)計(jì)人才和生產(chǎn)大軍。建設(shè)地方特色的課程體系,既為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓寬了市場,也為我們教育實(shí)踐提供了經(jīng)濟(jì)支持。這種教學(xué)方式對(duì)于助推職業(yè)教育與市場接軌的課程體系發(fā)育完善,學(xué)生成為高素質(zhì)、綜合型的專業(yè)人才培養(yǎng),搭建了一個(gè)良性循環(huán)的職教平臺(tái)。
5 結(jié)語
高職藝術(shù)專業(yè)課程體系的層面應(yīng)定位在與職場的對(duì)接,職業(yè)定位是課程結(jié)構(gòu)的點(diǎn)線面。以就業(yè)為導(dǎo)向是點(diǎn),以能力為本位是線,以崗位需要和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)是面。因此,構(gòu)建一個(gè)貼近經(jīng)濟(jì)、貼近崗位、符合職業(yè)美術(shù)實(shí)際的課程體系正是我們的期待。
一、研究背景
大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)迅速增加，就業(yè)壓力不斷增大。自1999年高校擴(kuò)招以來，我國的高等教育逐步邁入“大眾化”階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國普通高校畢業(yè)生2004年為280萬，2005年338萬，2006年413萬，2007年495萬，2008年達(dá)到了559萬多。2009年這個(gè)數(shù)字躍至611萬左右!預(yù)計(jì)今后三年內(nèi)還將以每年50萬的速度增長，這對(duì)社會(huì)是一個(gè)巨大的沖擊。
隨著大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)的增多，在社會(huì)就業(yè)崗位未相應(yīng)增多的情況下，就業(yè)市場壓力不斷增大，必然形成對(duì)高校畢業(yè)生就業(yè)的沖擊，就業(yè)與市場的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來。
根據(jù)中國青少年研究中心的《“十五”期間中國青年發(fā)展?fàn)顩r與“十一五”期間中國青年發(fā)展趨勢研究報(bào)告》，從1998年開始的高校擴(kuò)招，到2002年擴(kuò)招的大學(xué)生陸續(xù)畢業(yè)，畢業(yè)生人數(shù)以每年60-70萬的人數(shù)增加，大學(xué)生的就業(yè)率不斷下降。以普通本專科生為例，2001年其畢業(yè)人數(shù)為115萬人，六月份的初次就業(yè)率為70%；2002年畢業(yè)人數(shù)為145萬，比上一年增加27.1萬，增幅為23.1%，六月份的初次就業(yè)率為64.7%。到了2003年，畢業(yè)人數(shù)達(dá)到212萬人，就業(yè)率本?？茷?0%，高職?？茷?5%。2004年，其畢業(yè)人數(shù)達(dá)到創(chuàng)記錄的280萬，初次就業(yè)率本?？圃盒?1.3%，高職院校不到40%。而2005年去年高校畢業(yè)生為338萬，初次就業(yè)率僅為72.6%。其中研究生92%，本科生82%，高職大專生62%；06年全國高校畢業(yè)生將達(dá)到413萬人，比上年增加75萬人，初次就業(yè)估計(jì)很難高于去年。[1] 而與急劇增加的就業(yè)需求相比，而與急劇增加的就業(yè)需求相比，就業(yè)職位的供給卻在不斷下降，國有企業(yè)的減員增效，政府部門的精簡機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位的下崗分流，進(jìn)一步加劇了人才需求的下降。今后一段時(shí)間，大學(xué)生的就業(yè)競爭只會(huì)更加激烈，就業(yè)壓力也會(huì)更加巨大。
當(dāng)然，面對(duì)嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)壓力，社會(huì)各界及國家相關(guān)的政府部門都給予了高度的關(guān)注。國家也相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)的政策，這些政策當(dāng)中就提到大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)是就業(yè)的重要增長點(diǎn)。在這一系列的政策中，國家和各地方政府都對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提供了一些保障機(jī)制。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷迅猛發(fā)展的市場環(huán)境下，大學(xué)生基于網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行創(chuàng)業(yè)不失為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)模式的重要選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論成果及發(fā)展趨勢研究
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論
網(wǎng)絡(luò)營銷是利用Internet技術(shù)，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到低成本、開拓市場、增加盈利目標(biāo)經(jīng)營過程。它是一種通過互聯(lián)網(wǎng)的“雙向溝通”方式，經(jīng)營者可將產(chǎn)品、服務(wù)及廣告等信息存放在其建立的網(wǎng)站上，并通過互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者使用。消費(fèi)者可從這些網(wǎng)站上獲取所需信息，也能直接從這些網(wǎng)站上訂購商品或留置信息。[2]
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論主要有以下一些：
1、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為企業(yè)和顧客提供了直接交互式營銷網(wǎng)絡(luò)渠道，使得企業(yè)與顧客直接交互成為了可能。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論的主要內(nèi)容是指企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道把產(chǎn)品直接銷售給顧客。
2、網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者個(gè)性消費(fèi)回歸，消費(fèi)者購買商品不只是滿足生理需求，還要滿足心理和精神需求。網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顧客主動(dòng)有選擇地與企業(yè)溝通，顧客對(duì)于那些不遵守“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的信息會(huì)感到反感。
3、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者個(gè)性消費(fèi)回歸，消費(fèi)者主動(dòng)性增強(qiáng)，產(chǎn)生了對(duì)購買便利的需求與購物樂趣的追求。網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論認(rèn)為，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)必須“以顧客為中心”，在充分考慮4C的基礎(chǔ)上來安排4P策略，網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把4C與4P進(jìn)行整合的一種營銷模式。
4、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，顧客成為了開展?fàn)I銷活動(dòng)的中心。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論認(rèn)為，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷必須不斷通過與顧客進(jìn)行交互，了解顧客的需求，滿足顧客的需求，建立與顧客的長期關(guān)系，樹立顧客的忠誠度。[3]
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
1、搜索引擎將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表
據(jù)統(tǒng)計(jì)，82.2%的網(wǎng)民通過搜索引擎尋找自己需要的產(chǎn)品信息。消費(fèi)行為調(diào)查顯示，一般用戶會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果前50名的鏈接。實(shí)踐證明，排名位置的不同對(duì)搜索營銷效果的影響非常大。目前國內(nèi)已出現(xiàn)一批提供搜索排名服務(wù)的網(wǎng)站，其中百度提供的“競價(jià)排名”屬于前面講到的第二種方式。這項(xiàng)服務(wù)因其低起點(diǎn)、靈活性和廣泛覆蓋率而頗受企業(yè)歡迎。【4】
我國搜索引擎營銷將朝著更加深層次，更加專業(yè)化的方向發(fā)展，同時(shí)搜索引擎的競爭結(jié)構(gòu)也隨著市場的競爭而改變。我國搜索引擎發(fā)展趨勢包括，應(yīng)用層次提升，應(yīng)用范圍擴(kuò)大，應(yīng)用深度增加，多方位競爭結(jié)構(gòu)。同時(shí)，搜索引擎營銷的產(chǎn)業(yè)化，可能發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷分支，也將產(chǎn)生更多的相關(guān)市場機(jī)會(huì)。
2、Email營銷帶來無限商機(jī)
Email作為網(wǎng)絡(luò)營銷最常用的手段之一，它曾為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了無數(shù)的商機(jī)。Email營銷的發(fā)展趨勢包括:一是e客戶關(guān)系管理(e-customer relationship management)?，F(xiàn)在有一些e客戶關(guān)系管理公司，它們的核心是:發(fā)送個(gè)人化的、精確的、與客戶相關(guān)的和有時(shí)效性的電子郵件營銷信息。二是多媒體營銷信息。嵌入多媒體信息使得電子郵件也能提供更豐富的、更具沖擊力的營銷信息。Email營銷服務(wù)提供商能夠提供流媒體的互動(dòng)的電子郵件平臺(tái)，還能夠?qū)崟r(shí)收集用戶的信息。三是分析用戶特征。通過分析多個(gè)數(shù)據(jù)源使得企業(yè)能夠分析用戶特征、對(duì)之進(jìn)行分類，從而優(yōu)化與用戶的互動(dòng)。這項(xiàng)技術(shù)使?fàn)I銷客戶能夠分析更廣泛的數(shù)據(jù)，例如能夠收集用戶在一個(gè)站點(diǎn)的系列點(diǎn)擊行為并由此分析用戶的特征。四是尋找新客戶。幫助廣告者發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)存在的但不知道的客戶群。
3、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷發(fā)展趨勢明顯
網(wǎng)絡(luò)為每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者提供了迅速發(fā)展品牌的機(jī)會(huì)，不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，也不論它們是否曾經(jīng)擁有品牌影響力，這種機(jī)會(huì)是均等的。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和病毒性營銷等互聯(lián)網(wǎng)媒體拓展企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對(duì)的優(yōu)勢被眾多的專家學(xué)者們，公認(rèn)為未來世界廣告的發(fā)展趨勢。富媒體廣告的優(yōu)勢是創(chuàng)新性和互動(dòng)性，它提高了廣告點(diǎn)擊率，節(jié)約廣告位資源。病毒性營銷方法利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。[5]
三、利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)探析
如今，利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)正逐步成為一個(gè)熱門話題，許多人在網(wǎng)上開設(shè)自己的店鋪，樹立了不少成功的典范。
（一）成都走出的80后網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)富新生代
邵晨，成都名聲顯赫的80后網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)富新生代。他的網(wǎng)站在西南有很好的發(fā)展，但卻難于將其擴(kuò)展到全國各地。
他從成都都市網(wǎng)抽身后，花了一個(gè)月研究攜程和分眾的成功經(jīng)驗(yàn)，很快推出了“密密麻麻圈網(wǎng)”，定位于城市互動(dòng)生活消費(fèi)，這是目前新興網(wǎng)絡(luò)2.0的代表?！皞鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)是接受式，而2.0更加互動(dòng)。實(shí)際上我們的生活已經(jīng)全面互動(dòng)化了。所以密密麻麻圈網(wǎng)做的就是把生活互動(dòng)內(nèi)容落到實(shí)處?！睋?jù)稱，“密密麻麻圈網(wǎng)”提供的消費(fèi)信息已覆蓋20多個(gè)領(lǐng)域，配合DM雜志的開拓、建立消費(fèi)俱樂部等，已成為最受成都年輕人歡迎的本土網(wǎng)站之一。通過合資運(yùn)作，“密密麻麻圈網(wǎng)”相繼落地重慶、廣州、杭州，全國會(huì)員數(shù)量已增長到30萬，今年預(yù)計(jì)將擴(kuò)張到全國10個(gè)城市和馬來西亞，其營收規(guī)模和擴(kuò)張速度在中國同類網(wǎng)站中居前列，并在四川web2.0概念網(wǎng)站中首批實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，也是少有的跨省大規(guī)模投資運(yùn)營的公司。
4年創(chuàng)業(yè)13個(gè)項(xiàng)目運(yùn)做的經(jīng)歷給了他很寶貴的經(jīng)驗(yàn)也積累下最重要的財(cái)富——穩(wěn)定的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。他提到創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)說：“做了很多項(xiàng)目，有電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、會(huì)員增值服務(wù)等，很多因?yàn)檫x擇錯(cuò)了資金，沒有找到很好的合作伙伴，浪費(fèi)了很多時(shí)間”，馬云曾經(jīng)說過，要學(xué)習(xí)千萬不要學(xué)習(xí)那些成功者，去學(xué)習(xí)那些失敗者。因?yàn)槌晒Φ脑蛲际且粯拥?，而失敗卻各有不同，相信這樣寶貴的經(jīng)驗(yàn)給他新項(xiàng)目的運(yùn)做提供很重要的參考。
（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)從博客開始
一位退了休、過去對(duì)網(wǎng)絡(luò)沒多少了解的50歲婦女，在一年多的時(shí)間里，利用博客，在網(wǎng)上開創(chuàng)出了一番自己的事業(yè)。從2007年開始在網(wǎng)上銷售一家美國企業(yè)生產(chǎn)的營養(yǎng)品的她，不僅從山東做到了北京、上海、廣 東、西安，甚至還有美國的客戶主動(dòng)和她聯(lián)系。
2004年，這位女士在女兒的幫助下第一次接觸到博客。自此以后，她不但迷上了博客，甚至開始鉆研各種博客。2005年起，她開始利用創(chuàng)業(yè)博客、職業(yè)博客、新浪等各種網(wǎng)站設(shè)立個(gè)人博客，同時(shí)借助搜索引擎在各個(gè)網(wǎng)站上推廣。到目前為止，她已經(jīng)在20多個(gè)網(wǎng)站建立了自己的博客。
隨著視頻技術(shù)日漸成熟，新浪等網(wǎng)站又推出了視頻博客，百度也推出自己的“空間”。這些人氣極高的網(wǎng)站，為胡阿姨的博客帶來不少點(diǎn)擊。一年來，全國各地都有客戶通過閱讀她的博客而對(duì)她的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，客戶通過她在博客上所留的QQ號(hào)或手機(jī)號(hào)碼與她聯(lián)絡(luò)。更讓她意想不到的是，甚至還有海外的客戶希望 了解她的產(chǎn)品。
對(duì)于這些有意向的客戶，她也會(huì)選擇用QQ跟客戶進(jìn)行深度溝通，遇上客戶有些問題她當(dāng)時(shí)回答不上來，她還會(huì)邀請(qǐng)伙伴一起上線幫助解答。
對(duì)于她來說，最初的客戶都是來自于博客營銷過程之中。
（三）有緣石飾品的成功
“有緣石”能夠打破原來的傳統(tǒng)，開辦網(wǎng)上商店，完全來自于一位客戶小伙子的創(chuàng)新。
這位客戶看好了珠寶飾品行業(yè)，認(rèn)為這個(gè)行業(yè)市場大，前景廣，利潤高，于是想加盟開一家專賣店。業(yè)務(wù)經(jīng)理耐心的給這位客戶講解了開店中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。最后仔細(xì)一算賬，租房子、裝修，加盟配貨等最少也幾萬以上的資金方可奏效，可是這位客戶是一名剛畢業(yè)的學(xué)生，工作不好找，想自己創(chuàng)業(yè)，但手里只有幾千元錢，連租店面也不夠。最后，這位客戶想到了利用開辦網(wǎng)上商店的辦法，用數(shù)碼相機(jī)拍下產(chǎn)品，并到網(wǎng)上去售賣，這樣網(wǎng)上只放產(chǎn)品圖片，不用占用貨款，對(duì)于他來說就不需要太多的資金。他的網(wǎng)上商店計(jì)劃的到了總部領(lǐng)導(dǎo)的一致同意，總部沒有收這位客戶一分錢，而且還全力支持他來實(shí)施網(wǎng)上商店的計(jì)劃。
網(wǎng)上開店并不難，圖片放到了網(wǎng)上的效果很好，就像產(chǎn)品在柜臺(tái)上陳列著一樣，結(jié)果吸引了很多顧客前來購買。這位小伙子經(jīng)過一年的勤奮經(jīng)營，從不放過網(wǎng)上任何一次可以宣傳的機(jī)會(huì)，不管是聊天，還是信息，他都會(huì)邀請(qǐng)別人進(jìn)入自己的網(wǎng)站上去看一看。由于網(wǎng)上商品精美可愛，時(shí)尚經(jīng)典，再加上上網(wǎng)的青少年比較多，網(wǎng)上珠寶飾品店生意非常火爆，一年下來，凈賺十八萬！
這三個(gè)成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的案例給我們積累較好的經(jīng)驗(yàn)。
要運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營銷，首先要有創(chuàng)新思維，敢于去突破，應(yīng)像邵晨那樣，研究成功的先行者，從他們那里獲取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可以借助于穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，尋求團(tuán)隊(duì)合作。要從多種渠道獲取信息，通過各種方式讓受眾懂得聯(lián)系方式。在網(wǎng)店的開設(shè)上，應(yīng)該借鑒案例中小伙子的經(jīng)驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)美觀的網(wǎng)店，同時(shí)保證產(chǎn)品的物美價(jià)廉，保證網(wǎng)店的信譽(yù)。
四、大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)業(yè)模式研究
（一）大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析
1、大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢分析
網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、蘊(yùn)含的信息量大、不受時(shí)間和空間的限制。網(wǎng)絡(luò)營銷使信息的傳遞暢通并且實(shí)效性強(qiáng)，特別是表達(dá)邏輯關(guān)系復(fù)雜的主題時(shí)，采用超文本文件傳播可以更好的體現(xiàn)其高效性。
在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)既節(jié)約費(fèi)用，也減少了產(chǎn)品的傳遞過程，很大程度上加快了產(chǎn)品的流通速度，也有效降低了成本?！?】
在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中企業(yè)可以通過發(fā)郵件、設(shè)論壇、建立虛擬社區(qū)等方法以實(shí)現(xiàn)信息的雙向流動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以用做大眾傳播，還可以進(jìn)行針對(duì)性強(qiáng)的小眾傳播，甚至可以利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的微營銷，實(shí)現(xiàn)顧客定制產(chǎn)品。
2、大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的劣勢分析
傳統(tǒng)購物觀念的束縛。大學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，消費(fèi)者的決策過程沒有實(shí)物的參與，這對(duì)于傳統(tǒng)的“眼見為實(shí)”的購物習(xí)慣是一個(gè)挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2007年的報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上購物的人僅占23.6%。
物流配送效率低。大學(xué)生無法很好的實(shí)現(xiàn)與自身經(jīng)營能力相互配套的物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)，這在一定程度上也影響了人們進(jìn)行網(wǎng)上購物的熱情。
3、大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)分析
不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場。我國的互聯(lián)網(wǎng)市場雖起步較晚，但發(fā)展速度快。根據(jù)CNNIC網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告顯示，我國網(wǎng)民人數(shù)現(xiàn)已達(dá)到13700萬人，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為5940萬臺(tái)，域名總數(shù)為4，109，020個(gè)。[7]電子商務(wù)的快速發(fā)展。自從web2.0誕生以來，以博客、標(biāo)簽、SNS、RSS等社會(huì)軟件應(yīng)用為核心的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式，被廣泛運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)營銷中。Web2.0注重用戶的交互作用，讓用戶既是信息的瀏覽者也是者。
上網(wǎng)業(yè)務(wù)的普及。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，目前我國網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的接入方式是ADSL，達(dá)到了9070萬人，占整個(gè)上網(wǎng)方式的52.19%。企業(yè)通過接入寬帶網(wǎng)向用戶提供大量信息和多媒體資料。
國家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。
4、大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)面臨的威脅分析
網(wǎng)絡(luò)安全威脅大。這些威脅主要來自垃圾郵件、惡意軟件、病毒、黑客技術(shù)以及間諜程序和網(wǎng)絡(luò)釣魚攻擊?！?】
法律條文的不完善。我國目前在電子商務(wù)領(lǐng)域的立法工作還處于起步階段，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、爭端解決等問題在網(wǎng)絡(luò)上不能夠完全有法可依，從某種程度上制約了大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷開展創(chuàng)業(yè)。
（二）大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的模式研究
基于上述對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)的探析及大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)的SWOT分析，我們可以知道，大學(xué)生可以充分利用迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生們可以利用的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)模式主要有網(wǎng)上開店、博客營銷、自建網(wǎng)站、電子郵件營銷等?！?】
為了給大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)提供一定的借鑒，本文重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)上開店、電子郵件營銷這兩種網(wǎng)絡(luò)營消創(chuàng)業(yè)展開探討。
1、網(wǎng)上開店
（1）網(wǎng)店的定義
網(wǎng)店顧名思義就是網(wǎng)上開的店鋪，作為電子商務(wù)的一種形式，是一種能夠讓人們?cè)跒g覽的同時(shí)進(jìn)行實(shí)際購買，并且通過各種支付手段進(jìn)行支付完成交易全過程的網(wǎng)站，目前網(wǎng)店大多數(shù)都是使用淘寶、易趣、有啊、拍拍、購鋪商城等第三方平臺(tái)開啟，自己制作電子商務(wù)站點(diǎn)包含技術(shù)量較大，且前期投入巨大。
網(wǎng)店是從一開始單一的網(wǎng)上展示產(chǎn)品演變而來變成一種不僅僅可以展示產(chǎn)品還可以讓瀏覽者進(jìn)行實(shí)際購買行為的網(wǎng)站。
（2）網(wǎng)店的特點(diǎn)
方便快捷：網(wǎng)店無需裝修、采購，不用申請(qǐng)工商執(zhí)照等等的普通店鋪必須要經(jīng)過的過程。
成本較低：開設(shè)網(wǎng)店無需租賃店面，省去了裝修、水電費(fèi)等費(fèi)用；無需進(jìn)購大量商品；無需聘用店員，自己就可以經(jīng)營一家網(wǎng)店。如此為網(wǎng)店投資者省去了相當(dāng)一部分創(chuàng)業(yè)資金。
交易迅速：買賣雙方達(dá)成意向之后可以立刻付款交易，通過物流或者快遞的形式把貨品送到買家的手中。
形式多樣：無論賣什么都可以找到合適的形式，如果有比較大的資金可以選擇選用通用的網(wǎng)店程序進(jìn)行搭建，也可以選擇比較好的網(wǎng)店服務(wù)提供商進(jìn)行注冊(cè)然后交易。
信譽(yù)最重要：線上交易不能提供實(shí)實(shí)在在的親身體驗(yàn)，造成買家往往喜歡與自己更信任的商家交易。所以如果第一次交易順利買家回頭率更高。
（3）網(wǎng)上開店的前期準(zhǔn)備
網(wǎng)上開店的意思就是擁有一個(gè)具有在線購物功能的網(wǎng)站。所以首先必須具備一個(gè)網(wǎng)站的基本基礎(chǔ)設(shè)施：網(wǎng)站空間，可以是虛擬主機(jī)，也可以是獨(dú)立主機(jī)或VPS主機(jī)域名數(shù)據(jù)庫；對(duì)于靜態(tài)網(wǎng)站，無需具備數(shù)據(jù)庫，但是網(wǎng)店必須要用數(shù)據(jù)庫來存放商品、客戶、訂單等信息網(wǎng)店系統(tǒng)，是一套軟件程序，運(yùn)行在網(wǎng)站服務(wù)器上，為了管理網(wǎng)站，還要在自己的電腦上配備一些軟件，其中最重要的是ftp軟件，ftp是一種網(wǎng)絡(luò)工具，可以管理網(wǎng)站空間上的文件，常見的ftp軟件有flashfxp、cuteftp等。最主要的是獲取貨源。
（4）網(wǎng)店系統(tǒng)的選擇
網(wǎng)店系統(tǒng)主要是網(wǎng)店興起之后部分平臺(tái)已經(jīng)不能滿足網(wǎng)商的全部需要而產(chǎn)生的第三方的獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)，具有易用、靈活、獨(dú)立等特點(diǎn)。
開網(wǎng)店可以選擇.NET系統(tǒng)，跟著微軟走肯定是沒有錯(cuò)。像現(xiàn)在國內(nèi)做的比較好的，都是使用.NET。比如說京東，新蛋，凡客，PPG都是使用的.NET。
（5）網(wǎng)店經(jīng)營的三步曲
一個(gè)好的網(wǎng)店經(jīng)營者需要注意到網(wǎng)店服務(wù)商和服務(wù)形式的選擇：選擇網(wǎng)店服務(wù)商或者自己開辦一個(gè)網(wǎng)店；還要選擇好貨源以及上貨之后貨品圖片的處理和擺放；然后是網(wǎng)店的店鋪裝修；與客戶的交流；安全的交易流程等等。
首先要選定經(jīng)營方向。
在網(wǎng)上開店和在網(wǎng)下開實(shí)物店是完全不一樣的。在網(wǎng)下，只要店鋪的位置不要太差，生意就可以做的不錯(cuò)，就算是賣很大眾化的東西，都一樣可以賺的盆滿缽滿。在網(wǎng)上做生意，就要獨(dú)辟蹊徑了。一般來說，在網(wǎng)上銷售，最好是找網(wǎng)下不容易買到的東西拿來賣（例如：特別的工藝品、限量版的寶貝、名牌服裝、電子產(chǎn)品等等），這樣，專門的發(fā)燒友就會(huì)找到我們的網(wǎng)店里，如果和顧客合作得好，那生意就細(xì)水長流，回頭客不斷了。選擇別人不容易找到的特色商品，是一個(gè)好的開始，保證商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉才能留住客戶。
在網(wǎng)上銷售，沒有店租金和工商稅務(wù)的煩惱，所以，只要能有好的貨源，價(jià)格就一定要比網(wǎng)下便宜，多參考別人的價(jià)格，這樣，會(huì)有很多想省錢的客人進(jìn)來，再加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這批客人就成了長期客戶。產(chǎn)品選好了，那就一定要準(zhǔn)備一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明。一份好的說明，不光光只是說明而已，它體現(xiàn)了賣家對(duì)買家的尊重，對(duì)自己產(chǎn)品的尊重，好的產(chǎn)品說明，不單單吸引懂行的買家進(jìn)來，更可以為那些不太懂但是對(duì)產(chǎn)品有興趣的新手提供幫助，讓他們對(duì)我們所賣的東西產(chǎn)生興趣，從而愛上我們的小店。特別是，一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明，會(huì)讓來的每一個(gè)客人覺得賣家是個(gè)行家，那對(duì)經(jīng)營者本人的信任和產(chǎn)品的信任又多了一分。
要及時(shí)、坦誠地回答留言，解除買家的疑慮，并增加買家的信任感。店里的產(chǎn)品要經(jīng)常更新，就算沒有生意，也要常常弄點(diǎn)新東西放上貨架，并及時(shí)處理積壓的產(chǎn)品，只有讓有限的資金不?？焖倭鲃?dòng)，才會(huì)帶來滾滾利潤。一些店家還用“打折”、“送禮”、“抽獎(jiǎng)”等方式讓利。網(wǎng)上做生意，必須重視信用，只有有良好的信譽(yù)，才能贏得更多的穩(wěn)定客戶，有的店家還用推出星級(jí)客戶、交流生活經(jīng)驗(yàn)、發(fā)表生活隨想等方式把自己的小店變成了一個(gè)小社區(qū)，把客戶變成了自己的朋友。千萬要珍惜自己的信用，做生意同做人一樣，唯有誠信，才能立足。
其次作好貨源方面的工作。
充當(dāng)市場獵手：密切關(guān)注市場變化，充分利用商品打折找到價(jià)格低廉的貨源。例如網(wǎng)上暢銷的名牌衣物，賣家們常常在換季時(shí)或特賣場里淘到款式品質(zhì)上乘的品牌服飾，再轉(zhuǎn)手在網(wǎng)上賣掉，利用地域或時(shí)空差價(jià)獲得足夠的利潤。
關(guān)注外貿(mào)產(chǎn)品：如果有熟識(shí)的外貿(mào)廠商，可以直接從工廠拿貨。在外貿(mào)訂單剩余產(chǎn)品中有不少好東西，這部分商品大多只有1-3件，款式常常是明年或現(xiàn)在最流行的，而價(jià)格只有商場的4-7折，很有市場。
買入品牌積壓庫存：有些品牌商的庫存積壓很多，一些商家干脆把庫存全部賣給專職網(wǎng)絡(luò)銷售賣家。只要能以低廉的價(jià)格把他們手中的庫存買下來，就能獲得豐厚的利潤。
拿到國外打折商品：國外的世界一線品牌在換季或節(jié)日前夕，價(jià)格非常便宜。可以通過各種正規(guī)渠道去的此類貨源。
批發(fā)商品：一定要多跑地區(qū)性的批發(fā)市場，如北京的西直門、秀水街、紅橋，上海的襄陽路、城隍廟，義鎢小商品城等，不但熟悉行情，還可以拿到很便宜的批發(fā)價(jià)格。
找到貨源后，可對(duì)少量貨品進(jìn)行試賣，如銷量好再考慮增大進(jìn)貨量。在網(wǎng)上，有些賣家和供貨商關(guān)系很好，往往是商品賣出后才去進(jìn)貨，這樣既不會(huì)占資金又不會(huì)造成商品的積壓。
總之，不管是通過何種渠道尋找貨源，低廉的價(jià)格是關(guān)鍵因素。找到了物美價(jià)廉的貨源，你的網(wǎng)店就有了成功的基礎(chǔ)。
最后要在店名、商品展示、服務(wù)、溝通方面下足工夫。
商品名稱應(yīng)盡可能以簡潔的語言概括出商品的特質(zhì)，力求規(guī)范，讓人一看就能大致了解商品的基本信息，而且便于從搜索引擎中找到。
商品圖片是給顧客的第一印象。一幅模模糊糊、花里胡梢的商品圖給顧客的感覺非常不好，就象一張不干凈的臉，吸引不了消費(fèi)者的注意。圖片可以從網(wǎng)上搜索，現(xiàn)在大部分的廠家有自己的網(wǎng)站，可以從他們的產(chǎn)品介紹中擇取圖片；另外還可以掃描產(chǎn)品手冊(cè)，以合適的分辨率掃描出來的圖片都是比較清晰的，這兩種方法即快捷又美觀。如果還不行，那最好找一個(gè)攝影技術(shù)較好的人來拍照，事后用圖片處理軟件修改一下也能達(dá)到不錯(cuò)的效果。
在顧客詢問有關(guān)產(chǎn)品的問題時(shí)，必須有問必答，不管是多么簡單或多繁瑣的問題。還必須注意在對(duì)產(chǎn)品介紹時(shí)要遵守誠信原則，以誠為本，不可為一時(shí)利益而讓自己的聲譽(yù)受損，斷送了以后的客源。訂單下了，接下來的售后服務(wù)更是重中之重。店主應(yīng)該以最快速有效地處理訂單，并提供良好的客戶服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶來的是良好的口碑。在中國建立良好的口碑并非易事，一旦有了良好的口碑，其宣傳效果也是不可小視。無需大費(fèi)口舌去取信于人，很有可能一次用心的付出換來長期的回報(bào)。一傳十，十傳百的效應(yīng)更是讓小店的生意財(cái)源滾滾。
對(duì)于曾經(jīng)購買過網(wǎng)店的商品的顧客，可以定期進(jìn)行回訪，比如在發(fā)貨后不久就詢問顧客是否收到、在一個(gè)月后詢問顧客是否滿意，在兩個(gè)月后問是否有建議，或者有沒有其他需要的商品……讓顧客感覺受到重視，還可以培養(yǎng)他們的消費(fèi)習(xí)慣。一旦習(xí)慣了在店中購買東西，一個(gè)義務(wù)的宣傳員就有了。
（6）網(wǎng)店的推廣
我們可以充分利用以下方法來推廣我們的網(wǎng)店。
可以利用Google、Yahoo、MSN、百度、一搜、3721、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、21世紀(jì)、中搜等搜索引擎來推廣。
注冊(cè)好店鋪網(wǎng)店聯(lián)盟 可以更好的擴(kuò)大推廣范圍。
利用文字連接和圖片連接以及首頁醒目位置的交換來進(jìn)行連接交換。
利用banner廣告、彈出廣告、廣告交換、垃圾郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣。
當(dāng)然還有其他各種形式的推廣方式，如qq群發(fā)信息、論壇灌水等。
2、電子郵件營銷
（1）電子郵件營銷的定義
電子郵件營銷（郵件營銷）是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式。同時(shí)也廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。
郵件營銷是一個(gè)廣泛的定義，凡是給潛在客戶或者是客戶發(fā)送電子郵件都可以被看做是電子郵件營銷。然而電子郵件營銷這個(gè)術(shù)語也通常涉及到以下幾個(gè)方面：其一是以加強(qiáng)與商人和現(xiàn)在客戶的合作關(guān)系為目的發(fā)送郵件，從而鼓勵(lì)客戶忠實(shí)于他或者重復(fù)交易；其二是以獲得新客戶和使老客戶立即重復(fù)購買為目的發(fā)送郵件；其三是在發(fā)送給自己客戶的郵件中添加其它公司或者本公司的廣告；最后是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送電子郵件。
（2）電子郵件營銷的特點(diǎn)
范圍廣：隨著國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)的迅猛發(fā)展，中國的上網(wǎng)總?cè)藬?shù)以達(dá)數(shù)千萬之眾，全球已經(jīng)超過5億。面對(duì)如此巨大的用戶群，作為現(xiàn)代廣告宣傳手段的Email營銷正日益受到人們的重視。只要擁有足夠多的Email地址，就可以在很短的時(shí)間內(nèi)向數(shù)千萬目標(biāo)用戶廣告信息，營銷范圍可以是中國全境乃至全球……
操作簡單效率高：用專業(yè)郵件群發(fā)軟件，單機(jī)可實(shí)現(xiàn)每天數(shù)百萬封的發(fā)信速度。操作不需要懂得高深的計(jì)算機(jī)知識(shí)，不需要繁鎖的制作及發(fā)送過程，發(fā)送上億封的廣告郵件一般幾個(gè)工作日內(nèi)便可完成。
成本低廉。
應(yīng)用范圍廣：廣告的內(nèi)容不受限制，適合各行各業(yè)。因?yàn)閺V告的載體就是電子郵件，所以具有信息量大、保存期長的特點(diǎn)。具有長期的宣傳效果，而且收藏和傳閱非常簡單方便。
針對(duì)性強(qiáng)反饋率高：電子郵件本身具有定向性，可以針對(duì)某一特定的人群發(fā)送特定的廣告郵件，可以根據(jù)需要按行業(yè)或地域等進(jìn)行分類，然后針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告郵件群發(fā)，使宣傳一步到位，這樣作可使行銷目標(biāo)明確，效果非常好。
（3）開展電子郵件營銷要解決的基本問題
大學(xué)生利用這一模式是，要選擇好所要服務(wù)的公司，同時(shí)確定針對(duì)所服務(wù)公司，我們要為所服務(wù)的公司向哪些用戶發(fā)送電子郵件、發(fā)送什么內(nèi)容的電子郵件，以及如何發(fā)送這些郵件。也就是說要把握好：Email營銷的技術(shù)基礎(chǔ)、用戶的Email地址資源、Email營銷的內(nèi)容。
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