首頁 > 優(yōu)秀范文 > 數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文
時間：2023-03-02 15:10:05
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
數(shù)字時代，為了尋得一線生機(jī)，傳統(tǒng)期刊開始探索轉(zhuǎn)型的途徑和模式。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點(diǎn)，又面臨哪些現(xiàn)實(shí)困境，值得總結(jié)和思考。1．傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時代受眾的需求。在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型是大勢所趨。經(jīng)過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的進(jìn)展。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網(wǎng)站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號的方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大近年來，我國期刊業(yè)的市場規(guī)模在探索轉(zhuǎn)型模式的過程中不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數(shù)字出版年會公布的數(shù)據(jù)顯示，“2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”?？梢哉f，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。3．?dāng)?shù)字技術(shù)人才稀缺，亟須培養(yǎng)筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長線運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對、出版發(fā)行、交流服務(wù)等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護(hù)航有相當(dāng)大的關(guān)系，遺憾的是目前我國既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉期刊運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉(zhuǎn)型和發(fā)展的步伐。同時，由于數(shù)字技術(shù)管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉(zhuǎn)型過程中缺乏有效建議，不符合實(shí)際情況、盲目轉(zhuǎn)型的期刊不在少數(shù)，費(fèi)時費(fèi)力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術(shù)人才短缺是目前期刊轉(zhuǎn)型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中還存在內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權(quán)糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國內(nèi)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模式
通讀全書，我認(rèn)為該書具有以下四個特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發(fā)展對策研究”、教育部社科項目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對這一問題的研究目前國內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽取了許多老師和同學(xué)意見，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報業(yè)研究》。這是他長期研究的成果，是報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報業(yè)研究的可喜新成果。
特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報業(yè)研究的理論體系
該書將報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張在組織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對國內(nèi)外報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報業(yè)由“報紙業(yè)”變成“報道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對當(dāng)前我國傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。
特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際
科學(xué)技術(shù)的更新與升級給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新機(jī)遇的同時，也提出了新的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)出版作為出版業(yè)的重要分支，也正在經(jīng)歷數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型。就學(xué)術(shù)期刊而言，單一的紙質(zhì)出版形式和對紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行簡單搬運(yùn)的數(shù)字平臺出版形式，已經(jīng)與當(dāng)下用戶多樣化、碎片化的閱讀需求以及快速獲取知識的要求漸行漸遠(yuǎn)。增強(qiáng)出版在此發(fā)展背景下應(yīng)運(yùn)而生。筆者梳理國外業(yè)界增強(qiáng)出版的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，英國皇家化學(xué)學(xué)會(RSC)最早推出了富媒體超文本標(biāo)記語言(HTML)形式的增強(qiáng)型論文，借助超鏈接實(shí)現(xiàn)了科學(xué)論文的知識擴(kuò)充[1]。國外期刊出版社，如SpringerNature、PLoS、Elsevier等增強(qiáng)出版的應(yīng)用相對成熟，期刊集群及單刊平臺均已實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)論文+增補(bǔ)內(nèi)容”模式的增強(qiáng)出版[2]。而國內(nèi)，不管是學(xué)界還是業(yè)界，增強(qiáng)出版均處于探索時期。占莉娟、胡小洋和朱琳峰、李楠從我國增強(qiáng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)實(shí)瓶頸等方面進(jìn)行分析和探索，并在此基礎(chǔ)上提出推進(jìn)策略[3,4]。崔玉潔、包穎、廖坤等探討了學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的3種模式：紙刊增強(qiáng)出版、網(wǎng)頁增強(qiáng)出版、微信增強(qiáng)出版[5]。這些研究成果從理論的高度為國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了一些具有參考性的建議。但關(guān)于增強(qiáng)出版的版權(quán)清算問題，尚無學(xué)者進(jìn)行詳細(xì)分析與討論。近年來，增強(qiáng)出版的實(shí)踐在我國逐漸出現(xiàn)，比如在期刊論文末尾通過附加二維碼進(jìn)行了相關(guān)資料的增補(bǔ)。2017年，中國知網(wǎng)開始探索一種全新的數(shù)字增強(qiáng)出版模式。在出版業(yè)面臨全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級的今天，厘清增強(qiáng)出版發(fā)展優(yōu)勢、探析推進(jìn)過程的困境，以探尋合理的實(shí)施策略來推進(jìn)增強(qiáng)出版戰(zhàn)略、創(chuàng)新知識服務(wù)能力，是具有學(xué)術(shù)價值且符合現(xiàn)實(shí)需求的。
1增強(qiáng)出版的優(yōu)勢特征
增強(qiáng)出版是語義出版研究中分離出來的一種類型[3]，是出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中新興的出版形式。簡單來說，增強(qiáng)出版就是通過數(shù)字化技術(shù)，在傳統(tǒng)出版物上添加超鏈接實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的有效整合。當(dāng)讀者在選定某一期刊內(nèi)容進(jìn)行閱讀時，為其提供獲取實(shí)驗介紹、原始實(shí)驗數(shù)據(jù)、科研團(tuán)隊背景、調(diào)研記錄等資料的便捷性通道。增強(qiáng)出版具有以下幾個重要優(yōu)勢。1.1呈現(xiàn)形式多元化。增強(qiáng)出版這一新興形式的出現(xiàn)，有利于打破紙質(zhì)載體或單一網(wǎng)頁的出版物形式。一方面它能夠綜合運(yùn)用多媒體技術(shù)，如圖像、音頻、視頻等，實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容的可視化，有效拓展文本的表現(xiàn)形式。另一方面它能夠?qū)崿F(xiàn)對論文的結(jié)構(gòu)性分解，抽取關(guān)鍵章節(jié)、重難點(diǎn)部分、實(shí)驗數(shù)據(jù)等進(jìn)行附加內(nèi)容的鏈接和注釋，然后以標(biāo)簽云、標(biāo)簽樹等形式進(jìn)行呈現(xiàn)。這樣一來，就為論文本身增添了很多附加信息，實(shí)現(xiàn)了平面出版形式向立體出版形式的轉(zhuǎn)換。增強(qiáng)出版利用DataCite、EPIC、CrossRef等交叉鏈接和引用[6]，匯集與原始出版物有關(guān)的其他科學(xué)數(shù)據(jù)與信息，擴(kuò)大讀者的知識獲取量。1.2學(xué)術(shù)成果充分共享。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版，因受限于篇幅，作者在撰寫論文時，一方面要對文本內(nèi)容進(jìn)行精簡和凝練，另一方面需對實(shí)驗細(xì)節(jié)描述和原始數(shù)據(jù)呈現(xiàn)進(jìn)行取舍，文章中一般只保留初始數(shù)據(jù)和最終結(jié)果[5]，這不利于實(shí)驗過程以及相關(guān)背景資料和信息的完整化呈現(xiàn)，一定程度上增加了讀者的理解難度。而增強(qiáng)出版能夠有效解決這一問題，通過富數(shù)據(jù)、交叉連接等形式，突破紙質(zhì)載體的限制，為讀者創(chuàng)設(shè)一個廣闊的數(shù)據(jù)空間。與此同時，學(xué)術(shù)成果相關(guān)信息的增補(bǔ)，實(shí)驗數(shù)據(jù)和過程的全公開，有利于降低閱讀難度，減少讀者為充分理解結(jié)論而進(jìn)行的推導(dǎo)演算，從而實(shí)現(xiàn)論文作者學(xué)術(shù)成果的充分共享與傳播。1.3學(xué)術(shù)資源關(guān)聯(lián)整合。增強(qiáng)出版除了能豐富學(xué)術(shù)論文內(nèi)容本身的表現(xiàn)形式，還能實(shí)現(xiàn)論文外部資源的整合與關(guān)聯(lián)。一方面，利用文本挖掘、語義標(biāo)注等先進(jìn)的語義出版技術(shù)識別和挖掘出與論文相關(guān)的術(shù)語和關(guān)鍵詞，通過鏈接進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)論文文本之外內(nèi)容的增補(bǔ)以及文章的深度標(biāo)引[6]，使學(xué)術(shù)資源關(guān)聯(lián)整合。另一方面，讀者在閱讀某一論文時，可以通過點(diǎn)擊層層鏈接，檢索到該領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)，這大大減小了讀者查閱和檢索相關(guān)
國防科技期刊的特點(diǎn)
國防科技期刊主要刊登國防相關(guān)行業(yè)的最新研究成果、介紹和評述國外國防領(lǐng)域新的理論方法、技術(shù)進(jìn)展和研究動向，是國防科研人員和科研管理人員開展學(xué)術(shù)交流的重要平臺。在過去的幾十年中，這些期刊在為國防科技工作者交流成果、擴(kuò)大視野、啟迪思路，在推動國防科技事業(yè)跨越式發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。與民用科技期刊相比，國防科技期刊由于國防科研的特殊性而有其自身特點(diǎn)。
與辦刊單位主業(yè)一致性高，期刊特色比較鮮明。我國國防科技期刊誕生于計劃經(jīng)濟(jì)時代，其分工與國防科技工業(yè)的分工有很高的一致性，期刊的選題范圍一般均與其辦刊單位的主業(yè)相當(dāng)吻合，期刊特色比較鮮明。
保密要求嚴(yán)格，內(nèi)容需經(jīng)脫密處理。國防科技期刊因為植根于國防科研一線，其選題和組稿多來自于科研一線的需求，稿件具有型號研制和工程應(yīng)用背景，因此對保密的要求很高。在投稿和審稿過程中均應(yīng)符合相應(yīng)的保密程序和要求。無論公開期刊還是內(nèi)部期刊，來稿中涉及到的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和技術(shù)細(xì)節(jié)等要按其發(fā)表范圍經(jīng)相應(yīng)脫密處理方可發(fā)表。
讀者群相對固定，具有小眾期刊特點(diǎn)。國防科技期刊均以服務(wù)科研、引領(lǐng)創(chuàng)新、支撐發(fā)展為辦刊宗旨，內(nèi)容專、深、新，其讀者群主要分布在本單位、本行業(yè)及相關(guān)單位，讀者群比較明確和穩(wěn)定，發(fā)行量一般不大。
較受國內(nèi)外關(guān)注，有較高影響力。國防科技具有高、精、尖性質(zhì)，除了電子信息領(lǐng)域部分民用技術(shù)領(lǐng)先于軍用技術(shù)之外，其他領(lǐng)域的高新技術(shù)大都是在國防領(lǐng)域率先得到使用的。作為國防科技成果的交流載體，國防科技期刊不僅受到國防行業(yè)讀者的關(guān)注，也受到民用行業(yè)讀者和國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的關(guān)注，因此，國防科技期刊在行業(yè)內(nèi)外的影響力一般較高。以中船重工集團(tuán)主管公開出版的科技期刊為例，該集團(tuán)公司主管的公開出版期刊有28種，分布在3個直轄市、9個省的12個市，分別由集團(tuán)公司下屬的21個研究所主辦。其中核心期刊為13種，占比46.4%，而核心期刊一般是從各學(xué)科前20%～30%期刊中選取的，可見中船重工的科技期刊大都處于相應(yīng)學(xué)科的前列。
國防科技期刊數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀與不足
國防科技期刊數(shù)字化現(xiàn)狀。公開出版期刊大都加入了國內(nèi)的期刊數(shù)字化集成平臺。國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化集成平臺主要有3家：一是同方知網(wǎng)的《中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫》，包含168個學(xué)科專題數(shù)據(jù)庫，收錄國內(nèi)出版期刊9400余種；二是萬方數(shù)字化期刊群，收錄自1998年以來自然科學(xué)為主的國內(nèi)出版期刊7300余種，其中核心期刊1600余種；三是維普中國科技期刊全文數(shù)據(jù)庫，收錄期刊約9000種。
公開出版的國防科技期刊大都加入了上述期刊數(shù)字化集成平臺。以船舶科技期刊為例，中船重工主管的28種公開出版期刊中，除個別大眾消費(fèi)類和科普類期刊外，其他均包含在上述一種或多種數(shù)字化集成平臺中。這些數(shù)字化集成平臺通過商業(yè)化運(yùn)作在國內(nèi)高等院校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)得到推廣應(yīng)用，有的還發(fā)行到了國外，大大提高了國防科技期刊的傳播力和影響力。
部分國防科技期刊建立了自有版權(quán)的期刊網(wǎng)站。這些期刊網(wǎng)站不僅可提供論文摘要和全文下載，有的還整合了期刊介紹、在線投稿、在線編審、流程管理、學(xué)術(shù)不端行為檢測、參考文獻(xiàn)校對等功能。自有版權(quán)的期刊網(wǎng)站對于樹立期刊品牌形象有一定積極作用。
國防科技期刊數(shù)字化建議中存在的不足。如前所述，我國國防科技期刊大都由研究院（所）主辦，處于“一所一刊”狀態(tài)，期刊集中度小。目前，除了個別行業(yè)學(xué)會主管的期刊“抱團(tuán)”與大型期刊數(shù)字化集成平臺運(yùn)營商洽談獨(dú)家授權(quán)的期刊數(shù)字出版合作之外，眾多的國防科技期刊基本上是獨(dú)自與數(shù)字化平臺運(yùn)營商簽訂數(shù)字出版合作協(xié)議，在合作中基本上沒有話語權(quán)，國防科技期刊淹沒在普通期刊中，國防特色得不到彰顯，并且期刊編輯部的經(jīng)濟(jì)利益難以保證。部分期刊雖然申請了域名，建立了自有版權(quán)的期刊網(wǎng)站，但是網(wǎng)站推廣力度小，網(wǎng)站內(nèi)容比較單一，基本上是將紙質(zhì)版內(nèi)容數(shù)字化后搬到網(wǎng)站上，且內(nèi)容更新慢，網(wǎng)站訪問量小，影響力不夠。
國防科技期刊編輯部大部分隸屬于國防科研單位的科技信息部門。由于國防科技期刊具有公益性，編輯部贏利能力弱，期刊辦刊經(jīng)費(fèi)基本上是由主辦單位劃撥。期刊編輯部及其所隸屬的科技信息部門均不屬主辦單位的主要經(jīng)濟(jì)實(shí)體單位，在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的市場經(jīng)濟(jì)時代，地位相對邊緣化，在期刊數(shù)字化建設(shè)中要么內(nèi)生動力不夠，要么外部推動力不夠。國防科技期刊編輯部規(guī)模一般較小，少的2～3個人，多的10來個人，滿足日常的組稿、約稿、編輯、出版尚可，在數(shù)字出版方面人才明顯不足。
并且，我國的數(shù)字出版不是出版界首先提倡并促成的，而是由數(shù)字技術(shù)提供商、開發(fā)商等企業(yè)率先提出的，出版部門大多是在數(shù)字化出版的大趨勢下順勢而為。因此，期刊出版部門在主觀上缺乏引導(dǎo)數(shù)字出版的主動性，在客觀上缺乏數(shù)字出版的技術(shù)和人才。
國防科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型途徑
“借船出?！?，發(fā)揮大型期刊數(shù)字化集成平臺的傳播力。在目前國防科技期刊分散運(yùn)營、期刊集中度不高的情況下，國防科技期刊借助國內(nèi)外大型期刊數(shù)字化集成平臺實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化仍不失為一條有效途徑。
國外科技出版集團(tuán)，如湯森路透、愛思唯爾、斯普林格等，自上世紀(jì)90年代開始建設(shè)資源數(shù)據(jù)庫和數(shù)字出版平臺并持續(xù)更新，建立了信息采集、資源集成、在線服務(wù)、版權(quán)保護(hù)、學(xué)術(shù)評價、按需印刷、咨詢分析、流程管理等―體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。我國優(yōu)秀國防科技期刊加入其數(shù)字出版平臺，有利于更大范圍地開展國際學(xué)術(shù)交流，吸引國際稿件，提升我國科技期刊乃至我國科學(xué)技術(shù)在國際上的顯示度、美譽(yù)度和影響力。
國內(nèi)期刊數(shù)字化集成平臺運(yùn)營商也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，推出特色服務(wù)。如中國知網(wǎng)正在努力建設(shè)文獻(xiàn)檢索平臺、編輯出版平臺、評價分析平臺、學(xué)習(xí)研究平臺。其于近年力推的“優(yōu)先數(shù)字出版平臺”，可以單篇或整期優(yōu)先出版。這對于轉(zhuǎn)變出版模式、縮短期刊時滯、確認(rèn)論文首發(fā)權(quán)、加快學(xué)術(shù)成果傳播速度、吸收高質(zhì)量稿件、提高期刊影響力都具有十分重要的意義。
合作共贏，建立基于期刊集群的行業(yè)門戶。目前，國防科技期刊網(wǎng)站建設(shè)基本上是各自為政，甚至形成集群效應(yīng)。在行業(yè)期刊門戶方面做得比較好的當(dāng)數(shù)“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”，它集成了國內(nèi)50種優(yōu)秀光學(xué)期刊，成為了我國光學(xué)業(yè)界的門戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站還設(shè)有資訊、社區(qū)、培訓(xùn)、會展、企業(yè)等欄目。其中，資訊欄目又開辟有特別推薦、行業(yè)動態(tài)、科技動態(tài)、市場分析等子欄目。該網(wǎng)站的資訊欄目已成為眾多高校、研究所、企業(yè)了解行業(yè)資訊的首選。
基于期刊集群的行業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)，一方面能將最新科研進(jìn)展和成果介紹給產(chǎn)業(yè)界，另一方面又能將市場需求反饋給科研人員和科研管理人員，這對于促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合、促進(jìn)國防科技成果的轉(zhuǎn)化具有積極推動作用。通過門戶網(wǎng)站建設(shè)，形成集群效應(yīng)，有利于擴(kuò)大科技期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)國防科技期刊支撐行業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)知識創(chuàng)新的辦刊目標(biāo)。
在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，國防科技期刊網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該打造龍頭、聯(lián)合圖強(qiáng)。按照期刊集群的規(guī)模和目標(biāo)用戶群，優(yōu)勢期刊出版單位可以通過與行業(yè)期刊的互利合作，逐步建立三種層次的門戶，即：單一行業(yè)期刊門戶；國防科技工業(yè)期刊門戶；國防科技期刊門戶。
內(nèi)外有別，打造內(nèi)網(wǎng)特色的互動出版平臺。國防科研單位大都建有與互聯(lián)網(wǎng)物理隔離的內(nèi)部網(wǎng)，這些內(nèi)部網(wǎng)部署有身份鑒別、入侵檢測和審計跟蹤等保密技術(shù)手段，再加上嚴(yán)格的管理制度，在保密安全方面是有保障的。內(nèi)部網(wǎng)為國防科技期刊，特別是內(nèi)部期刊的數(shù)字出版提供了很好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺。
無論是自建期刊網(wǎng)站，還是集成數(shù)字出版平臺的內(nèi)網(wǎng)鏡像，都可以利用內(nèi)部網(wǎng)建立特色信息服務(wù)的互動數(shù)字出版平臺。Web2.0技術(shù)的興起，為互動出版提供了機(jī)遇。Web2.0是相對Web1.0的新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息。Web2.0則更注重用戶的交互，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。在內(nèi)網(wǎng)數(shù)字出版平臺上，由于用戶專業(yè)相近，且與社交網(wǎng)絡(luò)一樣有很長的在線時間，因此，可以開設(shè)興趣組、知識論壇和博客、RSS、訂閱推送等特色欄目。利用知識論壇、博客，用戶能夠發(fā)表博文，尤其是當(dāng)用戶在瀏覽期刊論文的時候，可以發(fā)表評論，從而實(shí)現(xiàn)期刊論文的在線評價和推薦；利用知識論壇和博客，也能夠形成用戶之間的更深層交互，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部學(xué)習(xí)型團(tuán)隊的形成。在保密前提下，甚至可以建立在線實(shí)驗室，授權(quán)用戶可以實(shí)時查閱實(shí)驗內(nèi)容和實(shí)驗數(shù)據(jù)，使數(shù)字出版平臺與知識創(chuàng)新平臺無縫對接。
適應(yīng)改革，探索建立適合數(shù)字出版的體制機(jī)制和人才培養(yǎng)模式。當(dāng)前，國家正在推進(jìn)報刊編輯部體制改革，旨在逐步提高期刊集中度，樹立報刊出版單位的市場主體地位。如前所述，多數(shù)國防科技期刊出版單位人員數(shù)量少，素質(zhì)參差不齊，因此，報刊編輯部體制改革對國防科技期刊的發(fā)展和轉(zhuǎn)型既是機(jī)遇又充滿挑戰(zhàn)。要想化“危”為“機(jī)”，國防科技期刊出版單位必須直面期刊轉(zhuǎn)型所帶來的挑戰(zhàn)，在發(fā)展理念、經(jīng)營模式、出版模式等多方面加以適應(yīng)和轉(zhuǎn)變。
我國科技期刊的贏利模式基本上為“上級撥款”+“發(fā)行、版面費(fèi)、信息服務(wù)、廣告”中的一種或多種。不靠撥款而能獨(dú)立贏利的期刊少之又少。
在數(shù)字出版時代，國外科技期刊創(chuàng)造了開放獲取的運(yùn)營模式：其一是讀者免費(fèi)在線訪問，年終發(fā)行印刷版支付較低費(fèi)用；其二是發(fā)行兩種版本，收費(fèi)版提供附加服務(wù)；其三是作者付費(fèi)模式，而付費(fèi)作者中的相當(dāng)一部分獲得了協(xié)會或基金會的資助。這些模式值得我們研究和借鑒。
期刊是一種匯編作品，在期刊出版中，期刊社享有的著作權(quán)僅是鄰接權(quán)中的一種——匯編權(quán)，而且在行使著作權(quán)時，不得侵犯原作品的著作權(quán)。作者的投稿行為只表明匯編者獲得了印刷版的發(fā)表權(quán)和發(fā)行權(quán)等的授權(quán)。雖然龍源期刊網(wǎng)總編輯穆廣菊建議在《著作權(quán)法（修改草案）》的發(fā)行條款里面，增加數(shù)字發(fā)行這樣一個嶄新的概念，但能否真正修改還未可知。目前期刊的數(shù)字出版方式有：加入大型數(shù)據(jù)庫（如知網(wǎng)、萬方）、加入OA（開放獲?。┢诳脚_（如中國科技論文在線）、在本網(wǎng)站作為網(wǎng)刊免費(fèi)下載。不論哪種，均要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于著作權(quán)人所有，應(yīng)由著作權(quán)人決定其是否數(shù)字出版并獲得相應(yīng)受益。另外，在網(wǎng)絡(luò)時代，轉(zhuǎn)載只是拷貝、粘貼并注明出處而已，但只有著作權(quán)人才有權(quán)利聲明其作品不得被轉(zhuǎn)載，期刊的聲明不具法律效力。
在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代，如果中文域名、期刊拼音簡寫域名被他人注冊，LOGO被他人注冊為商標(biāo)，期刊在網(wǎng)絡(luò)的形象將比較尷尬。期刊刊名具有唯一性和專有性，是期刊重要的無形資產(chǎn)。按照與國際接軌的現(xiàn)行法律法規(guī)，任何自然人、法人或其他組織都可以在報紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品（商品分類第16類）上申請注冊商標(biāo)，申請刊名商標(biāo)注冊并不審查出版管理部門頒發(fā)的出版許可證。如果刊名商標(biāo)被他人搶注，期刊就面臨著不得不改名的風(fēng)險，著名的“讀者文摘”商標(biāo)糾紛就是典型案例。
2.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的法律保護(hù)
（1）簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議
為了合理合法地進(jìn)行數(shù)字出版，“要約”式的協(xié)議顯然不具法律效力，期刊必須與作者簽訂出版合同，約定轉(zhuǎn)讓或授權(quán)許可使用著作權(quán)。由于授權(quán)許可限制過多而且涉及到轉(zhuǎn)許可，因此期刊都愿意與作者簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議直接獲得各項相關(guān)著作權(quán)以便期刊出版及發(fā)展需要。雖然在協(xié)議簽訂中，作者屬于弱勢，基本無話語權(quán)，但是因為期刊文章不同于出版圖書，其出版直接經(jīng)濟(jì)收益（紙版稿酬和數(shù)字出版稿酬）頗低，因此作者通常并不計較出版合同是轉(zhuǎn)讓還是許可使用。
著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的若干要素都應(yīng)該在期刊和作者簽訂的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中體現(xiàn)，如轉(zhuǎn)讓權(quán)利的種類、期限、地域、付酬（紙質(zhì)出版和數(shù)字出版一并付酬）、違約責(zé)任等。
此外，也可以在協(xié)議中約定條款防范侵權(quán)問題（如抄襲）、學(xué)術(shù)不端問題（如一稿多發(fā)）。協(xié)議的簽署者應(yīng)為全部作者（全部著作權(quán)人），如果作者代表，必須附上其他作者的授權(quán)書。
（2）保護(hù)期刊相關(guān)域名
現(xiàn)在，大部分科技期刊開設(shè)了網(wǎng)站，但是其域名多是二級域名而非一級域名，多是期刊刊名的漢語拼音域名而非中文域名。
二級域名是寄存在主域名之下的域名，權(quán)重低于主域名，比如筆者所在期刊的現(xiàn)用域名xddl.ncepu.edu。cn。很多高校期刊寄存在學(xué)校主域名下的二級域名不帶www，這會讓讀者很不習(xí)慣，不利于期刊推廣，不利于轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的市場競爭。淘寶商城用獨(dú)立域名tmall.corn正式替換了淘寶網(wǎng)二級域名，期刊也應(yīng)如此。
中文域名比英文域名更具價值，原因在于中文域名與期刊的聯(lián)系更加直接，會使期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度提高，獲得更高的點(diǎn)擊率，也可以幫助期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹立良好形象。如果中文域名被他人搶注，期刊就會比較尷尬。雖然有《反不正當(dāng)競爭法》《商標(biāo)法》可以在一定程度上對域名搶注進(jìn)行對抗，但是力量非常有限，主動保護(hù)比被動應(yīng)對顯然更s經(jīng)濟(jì)可靠。
除了中文域名，漢語拼音縮寫域名、英文域名也應(yīng)注冊以對期刊域名進(jìn)行全方位保護(hù)。
2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)要“推動媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級?！?從西方到東方，從硅谷到北京，大數(shù)據(jù)的概念正被不斷地傳播與推廣，大數(shù)據(jù)無疑已成為新技術(shù)與和產(chǎn)業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。因此，順應(yīng)時代形式、力求創(chuàng)新發(fā)展無疑是科技期刊的必行之路，以大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)為契機(jī)，加快推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)乃是大勢所趨。
1 大數(shù)據(jù)與數(shù)字化出版
1.1 大數(shù)據(jù)
1.1.1 大數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程
“大數(shù)據(jù)”一詞首次被提出是在2011年有關(guān)機(jī)構(gòu)的研究報告――《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個新領(lǐng)馭》之中。這份報告研究了數(shù)據(jù)和文檔的狀態(tài)，同時分析了處理這些數(shù)據(jù)能夠釋放出的潛在價值。此后，IBM、甲骨文、EMC、SAP等全球IT巨頭紛紛把長期部署的海量數(shù)據(jù)設(shè)備、數(shù)據(jù)分析、商務(wù)智能等硬件、軟件與服務(wù)以“大數(shù)據(jù)”這一概念推向戰(zhàn)略前沿。大數(shù)據(jù)發(fā)展歷程如表1所示。
1.1.2 大數(shù)據(jù)的涵義
大數(shù)據(jù)（Big Data）又稱為巨量資料或海量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成為對企業(yè)經(jīng)營決策具有較高參考價值的咨詢。大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn)，分別是海量化（Volume）、多樣化（Variety）、快速化（Velocity）、和價值化（Value）。這些特點(diǎn)預(yù)示著大數(shù)據(jù)將改變目前“IT”架構(gòu)，將信息界變革的重點(diǎn)由“T（技術(shù)）”轉(zhuǎn)向“I（信息）”，以形態(tài)多樣且富有價值的數(shù)據(jù)為主體，借助一定的技術(shù)，分析得出大量額外的有價值信息和數(shù)據(jù)關(guān)系，幫助指導(dǎo)人們優(yōu)化自身的決策和行為方式。
1.2 數(shù)字化出版
2010年新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將數(shù)字化出版定義為：“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并用網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式”。數(shù)字出版是一種全新的技術(shù)和文化形式，策劃、組稿、審稿、編輯加工、出版、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都應(yīng)在網(wǎng)上完成，是融語義信息、聽覺信息、視覺信息、行為信息、符號信息于一體，突破時空、學(xué)科、語言的限制，將期刊帶入一個超立體空間和多維的環(huán)境。數(shù)字出版包括了三層遞進(jìn)的含義，基本上反映了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版從低到高的演進(jìn)過程，見圖1。
2 大數(shù)據(jù)時代科技期刊面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2.1 大數(shù)據(jù)時代科技期刊面臨的機(jī)遇
2.1.1 有助于期刊出版模式多元
當(dāng)前，雖然科技期刊數(shù)字出版已開發(fā)打造，但所提供的資源形態(tài)一般僅為文字或者圖片，相對較為單一，同時也尚未建立資源之間的關(guān)聯(lián)性。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊編輯可以通過對海量數(shù)據(jù)的搜尋與分析，聚合優(yōu)質(zhì)資源，并利用數(shù)字出版技術(shù)、信息技術(shù)、知識挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，了解學(xué)術(shù)前沿情況，發(fā)現(xiàn)研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)作者的研究現(xiàn)狀，進(jìn)行更深層次的選題策劃和組稿，并“協(xié)助”各類編輯軟件對日常稿件進(jìn)行篩選、選擇審稿專家、、規(guī)范基本格式、校對等，快速完成資源的優(yōu)化，為用戶提供多維的資源服務(wù)?？萍计诳瘜⒏淖円酝詴⑽墨I(xiàn)等為單位的粗放型生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)科研全過程的發(fā)表，為作者提供深入的知識服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科技期刊跨學(xué)科、跨行業(yè)、多角度應(yīng)用以及多媒體展現(xiàn)。
2.1.2 有助于期刊品牌價值提升
基于大數(shù)據(jù)的信息分析能夠成為科技期刊質(zhì)量管理、規(guī)劃和決策等提供對維度的支持，有助于科技期刊品牌價值的提升。要善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能，科技期刊編輯根據(jù)對用戶行為大數(shù)據(jù)的全面挖掘和分析，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)和知識需求，預(yù)測未來科技的發(fā)展趨勢，展示學(xué)術(shù)前沿、熱電等，為編輯篩選、評判稿件提供學(xué)術(shù)依據(jù)和技術(shù)職稱，從而進(jìn)行針對性約稿，開發(fā)學(xué)術(shù)前沿與熱點(diǎn)的專欄等，解決科技期刊內(nèi)容創(chuàng)新度不高的問題。同時大數(shù)據(jù)應(yīng)用過程中，科技期刊編輯可以了解作者近期的研究方向，推測遇到的問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的精準(zhǔn)推送，一方面提高期刊論文的引用率，一方面培養(yǎng)作者群，擴(kuò)大期刊的流通范圍，均有助于科技期刊品牌價值的提升。
科技論文出版周期長、流通環(huán)節(jié)不暢、時效性差等問題不僅廣被詬病，更直接影響到科技成果的認(rèn)定、傳播和利用價值，以及科技期刊的學(xué)術(shù)影響力，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對科技期刊編輯工作流程的優(yōu)化，可以顯著提高工作效率，縮短論文的出版周期。大數(shù)據(jù)時代，作者、編輯、專家等的信息傳輸和決策行為均納入了數(shù)字化管理軌道，并與中外公共文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)了鏈接與共享，這使期刊編輯中的數(shù)據(jù)互通共享、數(shù)據(jù)計算分析及數(shù)字化作業(yè)成為可能，將對優(yōu)化科技期刊編輯的工作流程提供幫助?？萍计诳庉嬛悄苄娃k公系統(tǒng)將以多維度數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，充分利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和人工智能計算工具，以達(dá)到減少重復(fù)勞動和簡單勞動，提升編輯質(zhì)量與效率，縮短審稿周期，從而最終提高科技期刊的學(xué)術(shù)影響力。
2.2 大數(shù)據(jù)時代科技期刊面臨的挑戰(zhàn)
2.2.1 保密工作更加復(fù)雜
當(dāng)前，科技期刊發(fā)展進(jìn)入數(shù)字出版時期，期刊編輯出版的數(shù)字化程度日益提高，投稿、審稿均已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，開放存取平臺（如萬方、維普及中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫）日益完善，覆蓋的期刊種類日益增多，國際檢索系統(tǒng)收納的中國科技期刊類別也越來越多，同時，媒體融合態(tài)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)平臺種類增加，普及到數(shù)據(jù)庫、期刊網(wǎng)站、手機(jī)平臺等，特別是數(shù)字優(yōu)先出版模式的出現(xiàn)，更是加快了科技期刊的出版速度。在學(xué)術(shù)指標(biāo)評價方面，論文作者的學(xué)術(shù)指標(biāo)往往以文章公開發(fā)表數(shù)量、原創(chuàng)性以及是否被EI、SCI等檢索為職稱評定的關(guān)鍵指標(biāo)，科技期刊則以期刊被引頻次、影響因子、平均引文率、反應(yīng)速率、期刊他引率、期刊被引半衰期等為指標(biāo)，這些都是以科技期刊能夠網(wǎng)絡(luò)出版、具有強(qiáng)大的傳播能力為前提的。這就直接導(dǎo)致期刊發(fā)稿時效加強(qiáng)，科學(xué)研究原創(chuàng)性成果上網(wǎng)周期縮短。如果存在科研機(jī)構(gòu)作者保密意識不強(qiáng)，科研成果定密標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知不一，科技期刊出版單位保密審查不嚴(yán)，即使單篇發(fā)表作品看似沒有泄密，但在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)下，泄密可能性將大幅增加。
2.2.2 期刊數(shù)字化建設(shè)水平較低
近年來我國科技期刊數(shù)字化出版雖然得到了飛速發(fā)展，但與國外同行業(yè)相比，我國科技期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段，相對落后的數(shù)字化建設(shè)水平阻礙了大數(shù)據(jù)在科技期刊業(yè)的應(yīng)用。目前信息的主要傳播方式為網(wǎng)絡(luò)傳播，加快推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)將有效促進(jìn)國內(nèi)外用戶的學(xué)術(shù)交流與合作，并通過積極向國外同行、國際重要檢索機(jī)構(gòu)進(jìn)行推送，擴(kuò)大期刊的國際影響力。然而目前，國內(nèi)很多科技期刊編輯尚對數(shù)字技術(shù)認(rèn)識不足，局限于現(xiàn)有的出版模式。同時，科技期刊編輯的數(shù)字技術(shù)水平也普遍較低，缺乏推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)的自覺意識與主觀愿望。
在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊論文的發(fā)稿時效和稿件審稿編輯周期都將大大加快，對期刊編輯和身高專家提出了更高要求，有了更高的挑戰(zhàn)。因此各個科技期刊編輯部不僅需要建立一支能適應(yīng)新環(huán)境的具有高素質(zhì)的編輯隊伍，還需要一批樂于奉獻(xiàn)的高水平審稿專家隊伍，在新的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，需要作者、編輯和審稿專家協(xié)同努力，以適應(yīng)新的編輯環(huán)境。
3 大數(shù)據(jù)時代科技期刊生存與發(fā)展的對策
3.1 以發(fā)表優(yōu)質(zhì)稿件為宗旨，堅持推進(jìn)期刊數(shù)字化建設(shè)
中國傳統(tǒng)的科技期刊還處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，要想在內(nèi)容、管理等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)作，首先必須徹底推進(jìn)期刊數(shù)字化。科技期刊編輯應(yīng)主動順應(yīng)這一潮流，并在自己的職責(zé)范圍內(nèi)推進(jìn)期刊的數(shù)字化改革進(jìn)程。期刊編輯出版工作者應(yīng)該站在戰(zhàn)略高度，認(rèn)識到期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，是時展的必然趨勢?？萍计诳庉嬕粩嗉訌?qiáng)建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺意識，主動尋找適應(yīng)數(shù)字化出版需求的運(yùn)營管理模式，從而為建設(shè)具有中國特色的數(shù)字化出版業(yè)做出貢獻(xiàn)。但主動迎接大數(shù)據(jù)給予的發(fā)展契機(jī)的同時，科技期刊的定位應(yīng)該是做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，因此，科技期刊編輯應(yīng)認(rèn)清并鞏固自身的核心價值所在，堅持優(yōu)質(zhì)稿件的辦刊理念。已經(jīng)起步的數(shù)字型編輯普遍存在重技術(shù)、輕內(nèi)容質(zhì)量的問題。對于大數(shù)據(jù)的分析使用始終無法代替文化產(chǎn)業(yè)屬于人的精神創(chuàng)造活動，編輯只有對文字內(nèi)容資源，包括稿件的收集、編輯加工、知識體系的分類等進(jìn)行整合和管理，堅守角色定位，專注內(nèi)容質(zhì)量和價值提升，大數(shù)據(jù)才能在科技期刊業(yè)得到科學(xué)利用和持久發(fā)展。
3.2 以保密管理為抓手，堅持貫徹期刊保密審查制度
一是，新聞出版行政管理部門要高度重視。依據(jù)《新聞從業(yè)人員職務(wù)行為信息管理辦法》的原則和要求，加強(qiáng)期刊保密審查和監(jiān)督工作，促使科技期刊出版單位落實(shí)保密制度和保密責(zé)任。二是，期刊出版單位要高度重視。要在日常管理中健全保密管理、嚴(yán)把保密審查、加強(qiáng)保密教育，通過物理隔離和定期檢查等做好稿件各環(huán)節(jié)的管理，加強(qiáng)對編輯人員的保密警示教育，針對保密審查中發(fā)現(xiàn)問題的稿件，要禁止編輯或其他人員通過任何渠道獲得或傳播稿件。三是，期刊編輯人員要高度重視。編輯要從思想上樹立會保密、善保密的堅實(shí)防線，應(yīng)在日常業(yè)務(wù)中學(xué)習(xí)保密法律法規(guī)知識，牢固掌握保密的相關(guān)規(guī)定和業(yè)務(wù)技能，以強(qiáng)烈的責(zé)任意識和保密意識認(rèn)真貫徹執(zhí)行保密審查制度。
3.3 以傳統(tǒng)編輯為基礎(chǔ)，堅持提升編輯人員信息素養(yǎng)
首先，科技期刊編輯要搞好選題策劃，除了通過參加會議與專家交流獲得選題外，還要善于挖掘和借助行業(yè)創(chuàng)新庫，實(shí)現(xiàn)信息的獲取、存取、交換、傳遞和應(yīng)用，運(yùn)用技術(shù)手段挖掘優(yōu)質(zhì)作者、尋找創(chuàng)新點(diǎn)及熱點(diǎn)等。其次，科技期刊編輯要搞好稿件審讀。編輯雖然不能對工作中涉及的專業(yè)領(lǐng)域做深入研究，但應(yīng)對相關(guān)學(xué)科、領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題以及今后的發(fā)展趨勢具有較強(qiáng)的認(rèn)知能力，科技期刊的編輯可以借助各類信息平臺為專家提供輔助審讀依據(jù)。如編輯可以根據(jù)期刊自身要求，將是否具有創(chuàng)新點(diǎn)作為投稿必要條件，并借助平臺提取稿件的創(chuàng)新點(diǎn)。第三，科技期刊編輯要借助大數(shù)據(jù)平臺搞好期刊營銷。編輯要運(yùn)用一定的計算機(jī)基礎(chǔ)知識（包括數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等計算機(jī)應(yīng)用新技術(shù)）將出版物中的文字視為信息符號，將文章進(jìn)行碎片化處理，得到文章的標(biāo)題、摘要、創(chuàng)新點(diǎn)、關(guān)鍵詞、主要內(nèi)容、潛在用戶等信息。期刊編輯按照不同終端用戶需求對碎片進(jìn)行打包和再加工，通過計算機(jī)技術(shù)完全能夠針對不同用戶的不同需求，完成對這些信息符號的不同處理，最后推送給各類終端用戶群。
1新媒體帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊
新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、個性化強(qiáng)的優(yōu)勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發(fā)展是傳統(tǒng)媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。
2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較
就目前來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，是不可替代的。
2.1傳統(tǒng)科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來的深遠(yuǎn)影響，有著忠實(shí)的目標(biāo)讀者群、編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢、精美圖文并茂所產(chǎn)生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。
2.2新媒體的優(yōu)勢是其實(shí)效性極強(qiáng)，內(nèi)容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復(fù)制，能真正實(shí)現(xiàn)資源共享；互動性強(qiáng)，編讀之間可隨時交流，相關(guān)內(nèi)容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發(fā)行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，iPhone的出現(xiàn)，新媒體已不再那么受終端設(shè)備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統(tǒng)媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統(tǒng)媒體的視覺沖擊力強(qiáng)，導(dǎo)致深度文章閱讀率低，廣告視覺強(qiáng)迫性差，效果不以保證。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，人們的閱讀習(xí)慣也會徹底改變。
3科技期刊發(fā)展的新機(jī)遇
在建設(shè)創(chuàng)新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強(qiáng)國，科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。文化軟實(shí)力是國家實(shí)力的重要方面。報紙、書刊的責(zé)任是傳承優(yōu)秀文化、推動人類進(jìn)步?？茖W(xué)技術(shù)乃是強(qiáng)勢文化及第一生產(chǎn)力，相應(yīng)地，科技期刊科技期刊作為科學(xué)技術(shù)成果的傳播者，擁有引領(lǐng)科研方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果的科技制空權(quán)[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創(chuàng)新水平的窗口。
3.1與互聯(lián)網(wǎng)相融合完成科技期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和新媒體，充分發(fā)揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經(jīng)驗，實(shí)現(xiàn)刊網(wǎng)互動，這也是期刊業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數(shù)字化交流講座開班儀式”上強(qiáng)調(diào)，對中國出版界而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了不是研究數(shù)字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于科技期刊，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補(bǔ)，掌握在數(shù)字化時代的主動權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流，找到合適的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。科技期刊承擔(dān)著確認(rèn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)、傳播科學(xué)知識、積累科學(xué)文化、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)科技創(chuàng)新的重任，還承載著學(xué)術(shù)評價、學(xué)科建設(shè)、學(xué)風(fēng)凈化、人才培養(yǎng)、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉(zhuǎn)型、市場經(jīng)濟(jì)的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，科技期刊除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，更應(yīng)該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。②對內(nèi)容需求的變化，也是重要的方面。內(nèi)容一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體保有話語權(quán)的資源優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)媒體正分流著內(nèi)容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎(chǔ)上發(fā)生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇者、參與者；閱讀方式呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個性化、移動化的趨勢。
3.2轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，提高質(zhì)量辦出特色科技期刊的核心是內(nèi)容，質(zhì)量是提升科技期刊的生命力的關(guān)鍵?？萍计诳奈恼聝?nèi)容應(yīng)反映當(dāng)前科技發(fā)展的最新方向、該領(lǐng)域科學(xué)研究的最高水平、所報道的技術(shù)成果具有實(shí)際應(yīng)用和推廣價值。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到編輯工作中，改變傳統(tǒng)的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進(jìn)行信息檢索，核對數(shù)據(jù)、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學(xué)術(shù)不端行為檢索平臺，可以更好更準(zhǔn)地搜索、遏制學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，充分利用期刊網(wǎng)站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內(nèi)容預(yù)告提前上傳期刊網(wǎng)站等，將原來文章發(fā)表滯后2個月上傳改變?yōu)閮?nèi)容提要當(dāng)期上網(wǎng)。將一條腿走路變?yōu)閮蓷l腿走路，以此來吸引讀者，增加發(fā)行量。
應(yīng)反思的問題
1.要重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)
對于出版業(yè)而言，它提供給消費(fèi)者的最終產(chǎn)品都是內(nèi)容，內(nèi)容是超越載體屬性的本質(zhì)特征。因此，誰掌握了內(nèi)容資源，誰就掌握了出版業(yè)的命脈。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術(shù)的推動下發(fā)展起來的，其核心生產(chǎn)要素（技術(shù)）是數(shù)據(jù)庫技術(shù)。從技術(shù)的角度，要想成為真正意義上的數(shù)字出版商，除了要掌握巨大的內(nèi)容資源，掌握整合內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)庫技術(shù)同樣重要。
因此，從2002年至2004年間，愛思唯爾在科技領(lǐng)域投入3億多美元，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化為電子資源，同時進(jìn)行產(chǎn)品更新以及新功能的研發(fā)，并且在2008年初賣出旗下勵德商業(yè)信息業(yè)務(wù)（Reed Business Information），出價41億美元收購了美國風(fēng)險管理及數(shù)據(jù)收集公司Choice Point，集中發(fā)展增長更快的網(wǎng)絡(luò)訂閱和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，加快了向數(shù)字出版商的轉(zhuǎn)型。
2．要進(jìn)一步整合國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊資源
（1）數(shù)字出版時代的學(xué)術(shù)出版，內(nèi)容資源的占有要以學(xué)術(shù)資源的整合為前提，而國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊多以協(xié)會、學(xué)會刊物為主，很少有出版社參與出版，造成了學(xué)術(shù)資源的分割，再加上國內(nèi)出版體制的約束，各個機(jī)構(gòu)的利益糾葛，不利于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容整合。
（2）學(xué)術(shù)期刊的出版在一定程度上反映了一個國家的科研水平。凡是科研水平位居世界前列的國家，其學(xué)術(shù)期刊的出版也很發(fā)達(dá)。由于國內(nèi)科研水平有限，缺乏能與《柳葉刀》、《細(xì)胞》等媲美的權(quán)威期刊。而對于科研人員而言，一方面為了使自己的科研水平獲得國際認(rèn)可，另一方面也為了掌握國際上最新科研動態(tài)，勢必造成了對國際學(xué)術(shù)期刊的依賴。這次漲價的主力軍ScienceDirect，僅2006年就向中國高校師生提供了3000多萬篇論文的下載量，占全國高校全部外文科技論文下載量的59%，學(xué)術(shù)界對這家公司的依賴可見一斑。
對策設(shè)想
1．降低對發(fā)表SCI論文的鼓勵
不可否認(rèn)，SCI的數(shù)量以及影響因子的高低，代表著一所高校的研究水平，但科研水平的高低，不僅僅取決于SCI論文。高?？梢酝ㄟ^其他途徑，例如國際學(xué)術(shù)論壇、會議等，加強(qiáng)國際交流，在交流中獲得國際學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。
2．扶植國內(nèi)數(shù)字出版商，增加市場主體
如果國內(nèi)出版商能夠抓住機(jī)遇，建立屬于中國的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫，那么在學(xué)術(shù)資源的掌握上就不會如此被動。同時，加強(qiáng)學(xué)術(shù)資源的國際交流，多吸收、采用國外的優(yōu)秀論文，一方面可以提高數(shù)據(jù)庫的綜合學(xué)術(shù)水平；另一方面，也能夠掌握更多的學(xué)術(shù)資源，提高國內(nèi)數(shù)字出版商的核心競爭力。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既然是企業(yè)群，就意味著存在激烈的競爭。而且根據(jù)市場法則，避免價格壟斷的最好方法就是增加市場主體。此次漲價風(fēng)波中愛思唯爾之所以如此強(qiáng)勢，除了憑借其自身的內(nèi)容優(yōu)勢外，其在學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫市場的壟斷地位也是一個重要原因。因此，有必要扶植國內(nèi)的數(shù)字出版商，同時引入其他國際競爭者，避免某些出版集團(tuán)一家獨(dú)大。
3．建立國內(nèi)“開放獲取”的學(xué)術(shù)資源系統(tǒng)
“開放獲取”，即學(xué)術(shù)資源可以公開免費(fèi)獲取。面對知識產(chǎn)權(quán)的過度保護(hù)所導(dǎo)致的學(xué)術(shù)交流的障礙，以及某些出版集團(tuán)的牟利行為，“開放獲取”漸漸成為一種學(xué)術(shù)趨勢。
媒介融合已成為當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，也是學(xué)界和業(yè)界正在探索和實(shí)踐的一個課題?！懊浇槿诤稀备拍钭钤缬擅绹R薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。①最初人們關(guān)于媒介融合的想象多集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合。本文以2010年為時間節(jié)點(diǎn)，在中國知網(wǎng)上搜索到關(guān)于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對我國媒介融合的相關(guān)研究進(jìn)行梳理。
一、媒介融合的主導(dǎo)力量
媒介融合的驅(qū)動力量很多，其中最主導(dǎo)的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關(guān)系？
周志平認(rèn)為“科技的進(jìn)步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來發(fā)展方向?！雹跅罹暾J(rèn)為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時，答案是：需求。”③但是，大多數(shù)研究者認(rèn)為媒介融合的驅(qū)動力不是單方面的，而是多方面作用的結(jié)果，比如蔣曉麗和石磊認(rèn)為“媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果?！雹芡趿烈舱J(rèn)為“驅(qū)動媒介融合的力量更多來自媒體對商業(yè)利潤的追求，而數(shù)字化技術(shù)恰好為此提供了實(shí)現(xiàn)手段?！雹莨P者認(rèn)為，媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)是前提,社會和市場的需求是動力, 產(chǎn)業(yè)政策提供了政策支持。
二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展
媒介融合沖擊了原有媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正形成一種互為補(bǔ)充、相互融合的關(guān)系。
蔣曉麗和石磊認(rèn)為“數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境，報業(yè)受到了前所未有的沖擊，在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利影響。”⑥他們還認(rèn)為“新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡，數(shù)字技術(shù)和新媒體在對傳統(tǒng)報業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也為報業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！雹吖P者認(rèn)為，報業(yè)要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨(dú)斗。當(dāng)前紙媒和新媒體融合的主要形式是報網(wǎng)融合和手機(jī)報，這是報業(yè)發(fā)展新媒體的一種運(yùn)用，媒介融合拓展了報紙的生存空間，并為它注入了強(qiáng)大的生命力。
對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口，以新技術(shù)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結(jié)構(gòu)和壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”⑧媒介融合背景下，手機(jī)電視是電視業(yè)媒介融合的新形式，這在我國的發(fā)展剛剛起步，所以有研究者從產(chǎn)業(yè)視角分析認(rèn)為“手機(jī)電視既然是媒介融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生和發(fā)展都要依靠手機(jī)所屬的電信產(chǎn)業(yè)和電視所屬的廣電產(chǎn)業(yè)的通力合作，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達(dá)到互惠互利?！雹岽送?，手機(jī)電視還必須根據(jù)自身特色，進(jìn)行合理的內(nèi)容設(shè)計，只有加強(qiáng)自身的內(nèi)容建設(shè)才能爭取更大的發(fā)展空間。
對于出版業(yè)來說，“全媒體出版模式被業(yè)界所看好，被認(rèn)為會是圖書出版業(yè)變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版?！雹?/p>
三、媒介融合背景下對人才的培養(yǎng)和教育改革
媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時給媒體人才教育提供了新的課題。
李莉認(rèn)為“根據(jù)美國的經(jīng)驗，符合媒介融合發(fā)展要求的新聞人才主要集中在兩個方面：一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯?！雹纤€認(rèn)為“傳統(tǒng)報業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識到了經(jīng)營管理人才、資本運(yùn)作人才和新媒體技術(shù)人才的匱乏，但培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型、專業(yè)型人才的力度與速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到發(fā)展的要求。”⑿楊娟認(rèn)為“我們?nèi)鄙俚氖蔷哂袘?zhàn)略意識的媒介管理人才。”⒀
對人才的需要最終要落實(shí)到教育上來，蔣忠波認(rèn)為媒介融合背景下新聞人才的培養(yǎng)需從三個方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養(yǎng)理念；調(diào)整課程設(shè)置，打破專業(yè)壁壘；優(yōu)化師資隊伍，整合教學(xué)實(shí)驗平臺。”⒁同時還有研究者認(rèn)為“懂新聞、懂技術(shù)、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養(yǎng)的,只能與媒介合作, 共同培養(yǎng)。”⒂培養(yǎng)新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標(biāo)的重中之重。媒介融合發(fā)展催生新型的人才培養(yǎng)方式，全媒體型復(fù)合新聞人才的培養(yǎng)模式是媒介融合發(fā)展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業(yè)競爭力的必要舉措。
四、媒介融合背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式
在媒介融合的加速推動下，傳媒產(chǎn)業(yè)自身不斷融合也加速和其他產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式都有了新的變化。
從自身來看，“媒介融合對于媒介產(chǎn)業(yè)最突出的影響，表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變上。在媒介融合的推動下，媒介集團(tuán)可以不斷做大做強(qiáng)，整個媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發(fā)展。”⒃
陶喜紅從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來看媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)帶來的聯(lián)動反應(yīng)，“媒介融合加強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同媒介之間的整合與聯(lián)系，同時也增加了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系?！雹招と~飛認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界從清晰變?yōu)槟：? 這些變化將推動傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和融合。”⒅
鄧青、牛靜指出了當(dāng)前我國傳媒業(yè)在盈利模式上的現(xiàn)狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少。”⒆同時也提出“針對已有的媒介產(chǎn)品，建議實(shí)行收取訂閱包用費(fèi)、數(shù)據(jù)庫查詢費(fèi)、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統(tǒng)期刊業(yè)更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統(tǒng)期刊業(yè)主要靠發(fā)行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動多媒體電視、手機(jī)動漫、手機(jī)游戲、手機(jī)博客等擁有巨大消費(fèi)群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊?！?21)可見，在融媒時代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實(shí)行媒體互動，探索新的盈利模式。
綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發(fā)展的趨勢下成為必然。2010年我國學(xué)者從媒體發(fā)展、產(chǎn)業(yè)、盈利、教育等不同視角對媒介融合進(jìn)行了研究，在梳理現(xiàn)狀的同時，也給未來的研究和發(fā)展提供了依據(jù)。
參考文獻(xiàn)
①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）
②周志平，《媒介融合：媒體未來發(fā)展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）
③⒀楊娟，《對我國媒介融合現(xiàn)狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）
④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞大學(xué)》，2010（3）
⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）
⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路》，《重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報》，2010（6）
⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機(jī)電視發(fā)展研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010
⑩周山丹，《媒介融合時代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》，《編輯之友》，2010（2）
⑾⑿李莉，《媒介融合環(huán)境下中國報業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》，《今傳媒》，2010（1）
⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養(yǎng)模式探析》，《新聞窗》，2010（4）
⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學(xué)研究》，2010（11）
⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分析》，《當(dāng)代傳播》，2010（4）
⒅肖葉飛，《媒介融合引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)變革》，《中州學(xué)刊》，2010（6）
⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業(yè)的變革和發(fā)展》，《新聞愛好者》，2010（1）
一、數(shù)字出版的本質(zhì)特征
要了解數(shù)字出版的核心，必須要理解數(shù)字出版的本質(zhì)。從編輯出版流程上分析，傳統(tǒng)編輯流程一般為“信息采集――選題策劃――組稿――審稿――簽訂出版合同――加工整理――整體設(shè)計――審定發(fā)稿――校樣處理――樣品檢查――出版物宣傳――反饋信息收集”，而數(shù)字出版的流程一般包括“信息采集――選題策劃――組稿――審稿――簽訂出版合同――加工整理――整體設(shè)計――審定發(fā)稿――出版物宣傳――反饋信息收集”，兩者相互比較，數(shù)字出版只是缺少了“校樣處理”和“樣品檢查”步驟，其他內(nèi)容處理流程并無不同。對于科技期刊來說，數(shù)字化只是產(chǎn)品形態(tài)的改變，而閱讀本質(zhì)并沒有改變。
二、科技期刊的特點(diǎn)
了解了數(shù)字出版的本質(zhì)，我們再來看看科技期刊的特點(diǎn)。按照期刊內(nèi)容，我國的科技期刊分為5大類：①綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規(guī)、科技發(fā)展動態(tài)和科技管理為主要內(nèi)容的期刊；②學(xué)術(shù)性期刊，指以刊登研究報告、學(xué)術(shù)論文、綜合評述為主要內(nèi)容的期刊；③技術(shù)性期刊，指以刊登新的技術(shù)、工藝、設(shè)計、設(shè)備、材料為主要內(nèi)容的期刊；④檢索性期刊，指以刊登對原始科技文獻(xiàn)經(jīng)過加工、濃縮，按照一定的著錄規(guī)則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內(nèi)容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內(nèi)容的期刊。
與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業(yè)，讀者數(shù)量也較少，在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作時，需要考慮投入產(chǎn)出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時效性（文章內(nèi)容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復(fù)雜性（文章插圖、公式、外文符號較多，排版難度較大）等，科技期刊的數(shù)字化相對更加困難，閱讀體驗也相對較差，尤其在手機(jī)等閱讀器上閱讀，很難達(dá)到想要的效果。
《鍛造與沖壓》雜志為半月刊，每月1日出版鍛造版，15日出版沖壓版。雜志作為由中國鍛壓協(xié)會主辦的一本服務(wù)于鍛壓行業(yè)的期刊，定位為綜合性期刊和技術(shù)性期刊的結(jié)合體，希望打造一本以市場需求為導(dǎo)向，集信息、技術(shù)、產(chǎn)品、市場與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡“工業(yè)休閑”的主題風(fēng)格，注重圖片的表現(xiàn)，減少公式等純學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，開辟了“資訊”“行業(yè)綜述”“企業(yè)報道”等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內(nèi)容比較符合也有利于數(shù)字化的傳播。
三、科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播
據(jù)筆者了解，科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)傳播目前主要有以下三種形式：①被知網(wǎng)、維普、萬方等科技數(shù)據(jù)庫全文收錄，根據(jù)文章下載收益分成，這是目前應(yīng)用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛；②與平臺類期刊展示網(wǎng)站合作，如讀覽天下、龍源期刊網(wǎng)等，但由于此類網(wǎng)站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺還要收取高昂的電子雜志的制作費(fèi)用，同樣也存在單篇文章作者授權(quán)的糾紛；③期刊自辦網(wǎng)站，可以將整本雜志電子版以PDF形式上傳至網(wǎng)站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以將單篇文章上傳至網(wǎng)站，或制作電子報通過郵件定期發(fā)送到讀者郵箱，讀者可以通過點(diǎn)擊鏈接上網(wǎng)站瀏覽。
目前，《鍛造與沖壓》雜志主要采用第三種方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因：①雜志定位為綜合性期刊，所以內(nèi)容方面要求嚴(yán)格，不刊登主要為評職稱等而發(fā)的論文，而且很多為雜志原創(chuàng)性內(nèi)容，出于對版權(quán)和品牌的保護(hù)，沒有授權(quán)和第三方合作；②鍛壓行業(yè)是機(jī)械行業(yè)的一個分支，是一個相對較窄的行業(yè)，而雜志背靠協(xié)會平臺，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費(fèi)寄送的方式發(fā)行，主要靠廣告收入運(yùn)營，所以和其他機(jī)構(gòu)合作意義不大；③雜志通過自辦網(wǎng)站傳播，保留了雜志網(wǎng)絡(luò)傳播的自，另一方面，也免除了與部分作者授權(quán)的糾紛。
四、科技期刊的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播
目前，在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)創(chuàng)造了條件，特別是以手機(jī)、手持閱讀器等為代表的移動終端產(chǎn)品層出不窮。在科技期刊領(lǐng)域，筆者所接觸到的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內(nèi)容通過微信、微博等社交媒體進(jìn)行推廣；另一種是將雜志內(nèi)容制作成App程序，通過手機(jī)、Pad等手持式閱讀器進(jìn)行瀏覽。第一種形式無需繳納費(fèi)用，依靠騰訊、新浪等運(yùn)營商提供的平臺，讀者用手機(jī)或Pad登陸社交軟件關(guān)注訂閱，就可以看到相關(guān)的內(nèi)容，隨時隨地，及時方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內(nèi)容進(jìn)行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在移動應(yīng)用程序商店中付費(fèi)或者免費(fèi)提供。讀者可以使用手機(jī)或Pad下載相關(guān)App程序，打開后就可以看到內(nèi)容?？萍计诳疉pp發(fā)行主要以期刊社獨(dú)自發(fā)行，或者由第三方平臺如VIVA、ZCOM、龍源等制作發(fā)行。目前有的期刊還是以整本雜志的PDF版形式瀏覽，保留了原來的版式，可以有放大和縮小頁面的功能，Pad等手持式閱讀器因為屏幕較大，閱讀體驗還可以，但手機(jī)因為屏幕太小，閱讀體驗就要大打折扣；有的期刊已經(jīng)開始專業(yè)制作適應(yīng)于手機(jī)和Pad瀏覽的版本，將文章打亂根據(jù)需要重新排版，只刊登適合于移動閱讀的文章，真正實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到版式全新的手機(jī)版或Pad版雜志。
因為經(jīng)費(fèi)有限和仍處于探索階段，目前《鍛造與沖壓》雜志主要采取微信、微博等社交媒體進(jìn)行推廣，尤其是微信公眾平臺的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當(dāng)期責(zé)任編輯精選幾篇文章制作成“微刊”， 通過微信公眾平臺發(fā)給關(guān)注的讀者。由于是原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容，很多讀者都通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，使得擴(kuò)展面越來越廣，短短兩月，關(guān)注人數(shù)已過千人，這在一個如此專業(yè)的行業(yè)，已經(jīng)很不容易。至于App版雜志，因為我社人員有限，沒有專業(yè)的技術(shù)人員開發(fā)，而對外詢價后，認(rèn)為報價偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費(fèi)，所以暫時放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術(shù)的日漸普及，肯定會制作出我們的App版雜志，因為這是大勢所趨。
1.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量和發(fā)展路徑:技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)還是制度
媒介產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關(guān)系黃河等認(rèn)為技術(shù)是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動力。付玉輝等則認(rèn)為市場是原動力,市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。于小川則強(qiáng)調(diào)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認(rèn)為媒介融合始于技術(shù)創(chuàng)新,訴諸于制度創(chuàng)新,深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新。
在這種種力量的共同作用下,媒介產(chǎn)業(yè)融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進(jìn)行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型,對我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合則劃分為“技術(shù)融合――業(yè)務(wù)融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認(rèn)識更進(jìn)一步,認(rèn)為媒介融合過程帶來業(yè)務(wù)形態(tài)融合,市場融合,載體融合,以及機(jī)構(gòu)融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產(chǎn)業(yè)融合的動因與融合的層次進(jìn)行了關(guān)聯(lián),指出技術(shù)融合帶來網(wǎng)絡(luò)融合,市場融合帶來服務(wù)融合,企業(yè)融合帶來集團(tuán)融合,管制融合帶來政策融合。
2.融合對產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)特征、競爭方式的改變:瓦解與重構(gòu)
媒介產(chǎn)業(yè)融合既發(fā)生在傳統(tǒng)傳媒業(yè)內(nèi)部,同時也發(fā)生在傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等與信息相關(guān)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征,乃至競爭方式產(chǎn)生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認(rèn)為傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規(guī)則將被極大改寫。陸地認(rèn)為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實(shí)現(xiàn)重構(gòu)呢鄭保衛(wèi)等人認(rèn)為,一個報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經(jīng)初步形成。王洪濤認(rèn)為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發(fā)展的過程;媒介融合的結(jié)果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結(jié)構(gòu)上推進(jìn)了一步。隨后,肖贊軍結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),指出傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征將呈現(xiàn)出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強(qiáng)化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向市場結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向市場結(jié)構(gòu),未來的傳媒市場必將是一個網(wǎng)絡(luò)型寡占市場。可以說,到這里,未來融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。
在這樣的市場結(jié)構(gòu)下,企業(yè)行為會發(fā)生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機(jī)構(gòu)的市場行為戰(zhàn)略從一種基于靜態(tài)的范式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于動態(tài)的范式。王斌認(rèn)為傳統(tǒng)媒介競爭經(jīng)常使用的價值鏈正在向空間尺度擴(kuò)展。而黃升民和谷虹提出,“三網(wǎng)融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在搶奪平臺制高點(diǎn)的過程中,必然選擇“基礎(chǔ)平臺捆綁核心應(yīng)用平臺”的發(fā)展路徑,展現(xiàn)出全方位復(fù)制性競爭的圖景。
3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何應(yīng)對:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體再造
面對來勢洶涌的媒介融合和數(shù)字新媒體浪潮,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對從導(dǎo)向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發(fā),提出傳統(tǒng)媒體也可以利用數(shù)字新技術(shù)在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數(shù)字化變革中,廣電機(jī)構(gòu)贏家加強(qiáng)對用戶終端、節(jié)目版權(quán)、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領(lǐng)市場。第三種,融合進(jìn)取型。持這一導(dǎo)向的學(xué)者是主流,但至于如何融合進(jìn)取,如何進(jìn)行戰(zhàn)略布局和策略運(yùn)作,則體現(xiàn)了一個實(shí)踐與理論相互推動的發(fā)展進(jìn)程。
在融合進(jìn)取導(dǎo)向的早期研究中,支庭榮提出內(nèi)容和用戶服務(wù)是兩個關(guān)鍵。喻國明則提出媒體U化戰(zhàn)略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨(dú)特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應(yīng)該從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實(shí)踐提出更具體務(wù)實(shí)的建議。
隨著廣電數(shù)字化進(jìn)程的啟示,數(shù)字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。黃升民等人指出,廣電正在構(gòu)架一個包含數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數(shù)字廣播業(yè)務(wù)等多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化發(fā)展藍(lán)圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)。面對數(shù)字化的大潮,如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化呢蔡雯結(jié)合《泰晤士報》網(wǎng)站的經(jīng)驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一體標(biāo)準(zhǔn)延伸品牌等策略。而更多的學(xué)者則加入了關(guān)于“臺網(wǎng)融合、報網(wǎng)互動”的討論上來。
進(jìn)入2008年,“全媒體”取代“數(shù)字化”,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道的最新理念。鄭強(qiáng)在煙臺日報的全媒體方陣布局實(shí)踐的基礎(chǔ)上,提出傳統(tǒng)報業(yè)必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局,進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:從一家“報紙社”轉(zhuǎn)型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉(zhuǎn)型為“營銷內(nèi)容”;開發(fā)“多形態(tài)”產(chǎn)品,如紙質(zhì)報、多媒體數(shù)字報、手機(jī)報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發(fā)行,比如傳統(tǒng)報業(yè)分銷網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI),還有移動通信運(yùn)營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發(fā)展“多終端”的閱讀介質(zhì),如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機(jī)等。隨后,關(guān)于全媒體轉(zhuǎn)型的文章不斷涌現(xiàn),成為學(xué)界、業(yè)界研究的一個熱點(diǎn)。
面對“全媒體”熱潮,也有部分學(xué)者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過自己的平臺。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發(fā),提出對傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現(xiàn)實(shí)障礙,值得業(yè)界反思。
4.融媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:模式探索與力量博弈
對于融合媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設(shè)的角度,探討融合形態(tài)的各種新媒體如何開拓市場,如何發(fā)展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機(jī)媒體在中國現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信,而后他又總結(jié)了手機(jī)媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發(fā)展手機(jī)視頻的對策、移動運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)媒體發(fā)展模式等作了探討。
融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中來自不同產(chǎn)業(yè)主體之間是如何進(jìn)行合作競爭的。黃升民等人認(rèn)為在廣電數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有行業(yè)監(jiān)管和與運(yùn)營機(jī)構(gòu)主導(dǎo)權(quán),市場行為與監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運(yùn)營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內(nèi)容的提供者,這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運(yùn)營商放開,內(nèi)容準(zhǔn)入不成障礙,運(yùn)營商的實(shí)際產(chǎn)量和盈利也遠(yuǎn)達(dá)不到理論值。黃楚新認(rèn)為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力。
5.規(guī)制政策的變革:融合的理想與現(xiàn)實(shí)的困境
蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的媒介規(guī)制改革之后,指出我國行政區(qū)劃、行業(yè)壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結(jié)出傳媒規(guī)制的四大國際趨勢:規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換,規(guī)制機(jī)構(gòu)從分立機(jī)構(gòu)向融合機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,規(guī)制改革的取向是放寬市場準(zhǔn)入、倡導(dǎo)競爭、吸納投資,規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。付玉輝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中立原則論爭及立法進(jìn)程將塑造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)。張志提出媒介政策應(yīng)該呈現(xiàn)“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數(shù)字內(nèi)容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。
在借鑒外國經(jīng)驗和國際趨勢的同時,也有部分學(xué)者更注重規(guī)制改革在我國推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規(guī)制應(yīng)該體現(xiàn)中國面向,而政策規(guī)制的價值取向與目標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)中國的現(xiàn)實(shí)與未來發(fā)展要求。喻國明和蘇林森認(rèn)為中國傳媒規(guī)制的改革方向要從制度設(shè)計、評價體系、法治體系、區(qū)域特色等方面入手,以盡快完善媒介規(guī)制體系。陳絢也認(rèn)為媒介融合規(guī)制的政策協(xié)調(diào)在中國尚需時日?！?/p>
(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生)
注釋:
統(tǒng)計說明:來源是CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫,通過主題、關(guān)鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”、“報業(yè)數(shù)字化”、“廣電數(shù)字化”、“新媒體產(chǎn)業(yè)”、“廣電電信競爭”、“融合規(guī)制”等檢索詞,根據(jù)主題切合、觀點(diǎn)鮮明、發(fā)表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統(tǒng)計而成。某些文章有可能因為主題或關(guān)鍵字與所檢索詞不直接相關(guān)而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計,因此這是一個不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況
黃河:《數(shù)字化如何改變傳媒――聚焦數(shù)字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術(shù)邏輯與制度邏輯――數(shù)字技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《武漢大學(xué)學(xué)報》(人文科學(xué)版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發(fā)展策略解讀――以創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為框架》,《湖南城市學(xué)院學(xué)報》2008年第2期
許穎:《互動整合大融合――媒體融合的三個層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合――基于系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析》,《中國傳媒人學(xué)報自然科學(xué)版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合與我國廣播電視業(yè)的戰(zhàn)略選擇》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合》,《現(xiàn)代傳播》2006年第3期
付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數(shù)字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機(jī)電視的發(fā)展及其對傳統(tǒng)電視市場的影響》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第11期;鄭保衛(wèi)、李洋、郭平:《試論當(dāng)前我國媒體格局變化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現(xiàn)狀與前景》,《中國記者》2007年第6期
肖贊軍:《數(shù)字化時代傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)的嬗變》,《新聞大學(xué)》2009年第3期
金雪濤:《基于產(chǎn)業(yè)融合的傳媒市場行為戰(zhàn)略研究》,《當(dāng)代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網(wǎng):媒介競爭和媒介生產(chǎn)的視角轉(zhuǎn)換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數(shù)字媒體時代的平臺建構(gòu)與競爭》,《現(xiàn)代傳播》2009年第5期
杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團(tuán)的變革與重塑》,《新聞大學(xué)》2008年第3期;高子華:《數(shù)字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期
支庭榮:《融合與轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數(shù)字化時代的媒體U化戰(zhàn)略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產(chǎn)品為王:傳媒產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幍男轮餍伞?《當(dāng)代傳播》2008年第2期
黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統(tǒng)報紙如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型――對話〈泰晤士報〉網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期
鄭強(qiáng):《地市報發(fā)展的“全媒體”戰(zhàn)略與實(shí)踐》,《中國記者》2008年第8期
彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業(yè)務(wù)四個關(guān)鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰(zhàn)略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下
匡文波:《中國手機(jī)媒體發(fā)展前景分析》,《南京郵電大學(xué)學(xué)報》2006年第9期;匡文波:《論手機(jī)媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期
