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時(shí)間：2023-03-02 15:06:55
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇平面廣告圖形設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
（一）圖形創(chuàng)意的定義。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，主要是以藝術(shù)的表現(xiàn)形式包裝設(shè)計(jì)的主題，使之更為形象具體化，達(dá)到光靠視覺就能直觀地感受設(shè)計(jì)商品內(nèi)容的效果。以創(chuàng)造性思維為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以新穎的設(shè)計(jì)方式直面地表達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是圖形創(chuàng)意的作用。在如今的圖像化生活環(huán)境中，一副優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品不僅能準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主體，還能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）圖形創(chuàng)意的特征。圖形創(chuàng)意主要在創(chuàng)意上，通過創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中操作這個(gè)視覺化的創(chuàng)意，以達(dá)到設(shè)計(jì)平面廣告的目的。圖形創(chuàng)意能夠靈活地在形體上進(jìn)行變異，在這樣的大體創(chuàng)造范圍內(nèi)才能創(chuàng)造出與眾不同的作品。圖形創(chuàng)意具有奇特化、單純化、審美性、象征性、傳達(dá)性的特征。奇特化是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)個(gè)性化的目標(biāo)；單純化是設(shè)計(jì)的基本要求；審美性是傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵因素；象征性是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本特征；圖形設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的意境是由傳達(dá)性決定的。
二、平面廣告中圖形創(chuàng)意的作用
圖形創(chuàng)意是提高視覺注意力的主要素材之一，間接決定了廣告宣傳的效果。圖形創(chuàng)意作為平面廣告中的重要設(shè)計(jì)因素，將抽象化的東西表現(xiàn)地更加形象具體，以一種全新的、新奇的形象吸引了大眾的目光，創(chuàng)造了巨大的效益。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意只有具有濃厚的表現(xiàn)趣味，才能夠吸引大眾眼光，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。廣告是一個(gè)傳達(dá)視覺信息的媒介，它將文字與圖像有效地結(jié)合了起來，為大眾傳達(dá)視覺信息，而圖形創(chuàng)意在其中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是能夠直面地表達(dá)出廣告的主題，使大眾通過視覺接受并理解廣告的含義；二是能夠利用新穎、奇特的視覺效果，吸引大眾的目光；三是能引發(fā)大眾的連鎖心理反應(yīng)，使其自然地將目光轉(zhuǎn)向文字。
三、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則與表現(xiàn)方法
（一）圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用圖形創(chuàng)意需要遵循關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性與溝通性的原則。關(guān)聯(lián)性是圖形創(chuàng)意必須遵循的原則之一，圖形創(chuàng)意是根據(jù)現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境為創(chuàng)作基礎(chǔ)而進(jìn)行的創(chuàng)意表達(dá)；關(guān)聯(lián)性就是要求平面廣告有一種讓人一目了然的即視感，結(jié)合不同群體的性格特征與審美，將廣告含義以圖形創(chuàng)意的形式表達(dá)出來；原創(chuàng)性是每件作品都必須遵循的原則，只有將宣傳廣告表現(xiàn)得獨(dú)一無二，保證廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性才能獲得市場(chǎng)的肯定，得到市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；溝通性要求賦予平面廣告諸多的情感因素，使其發(fā)揮最大的傳遞信息的功能。
（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法。當(dāng)前的圖形創(chuàng)意應(yīng)用常見的表現(xiàn)方法主要有：圖形同構(gòu)、置換手法、聯(lián)想圖形法、圖底反轉(zhuǎn)法。其中，圖形同構(gòu)主要是以一種全新的圖構(gòu)將形象系統(tǒng)地表現(xiàn)出來，是一種十分有效的表現(xiàn)方法；置換手法是一種現(xiàn)代化的圖形創(chuàng)意手法，主要是更換圖形結(jié)構(gòu)中的部分視覺元素，采用新的結(jié)構(gòu)達(dá)到視覺效果上的新高度；聯(lián)想圖形是利用物體與圖形構(gòu)造之間的相同點(diǎn)，進(jìn)行圖形創(chuàng)作，讓觀者能夠從中聯(lián)想到事物圖形的一種表現(xiàn)方法；圖底反轉(zhuǎn)是將創(chuàng)作后的圖形進(jìn)行視覺上的調(diào)整，將圖形看作不同的字，再根據(jù)圖形之間的共同點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)包括了文字圖形標(biāo)志、具象圖形標(biāo)志、抽象圖形標(biāo)志三種設(shè)計(jì)類型。文字圖形標(biāo)志主要是以文字為主的傳播方式，結(jié)合文字本身的傳達(dá)功能，運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想等多種方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓文字具有多種含義；具象圖形標(biāo)志是一種將物體具體的形象用圖形設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來，使其具備生動(dòng)形象特征的設(shè)計(jì)方式；抽象圖形標(biāo)志就是采用多種方式對(duì)物體的形象進(jìn)行高度的概括的一種方式，其中抽象圖形標(biāo)志本身所具備的包容性就十分廣闊。
（二）圖形創(chuàng)意形象追求。創(chuàng)意不僅僅要探索新的設(shè)計(jì)元素，還要將陳舊的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行排列整頓，組合成新的設(shè)計(jì)元素。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)追求全新的設(shè)計(jì)形象，掌握最新的形象組合元素。在組成全新的形象元素時(shí)，需要明確各個(gè)要素之間的相似處，選擇與某元素相悖的元素，建立兩者之間的邏輯聯(lián)系，此時(shí)在心理上產(chǎn)生的形象變異就是設(shè)計(jì)的需要。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要進(jìn)行合理的拿捏，這樣才能使平淡無奇的平面廣告變得煥然一新。進(jìn)行形象元素置換時(shí)，在調(diào)動(dòng)元素重組后，要注入全新的設(shè)計(jì)理念，以及廣告需要的意境，巧妙地將各種元素結(jié)合起來，達(dá)到創(chuàng)意的目的，從而直接為大眾創(chuàng)造廣闊的視野。
（三）圖形創(chuàng)意形式追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意僅僅只是一個(gè)設(shè)計(jì)元素。在整體性的形式追求藝術(shù)中，則需要多種元素才能構(gòu)成其獨(dú)特的廣告形象。形式追求變現(xiàn)在三個(gè)具體的方面，分別是點(diǎn)線面、視覺元素分布的規(guī)律與層次空間的構(gòu)成。1、點(diǎn)線面。在形式追求中的點(diǎn)主要就是將各種元素結(jié)合起來，再與平面廣告設(shè)計(jì)的框架進(jìn)行一一搭設(shè)，使其點(diǎn)、線具備集中性的功能，突顯出廣告設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，讓廣告的內(nèi)容更加豐富；線具有串聯(lián)的功能，它能夠?qū)V告表達(dá)得更為流暢。與此同時(shí)還有一定的分割各元素的作用，明確廣告中的動(dòng)與靜；面分為實(shí)面與虛面，運(yùn)用面進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，主要就是為了增強(qiáng)視覺效果。只有將點(diǎn)線面三者結(jié)合運(yùn)用，才能達(dá)到圖形創(chuàng)意形式追求的目的。2、視覺元素分布的規(guī)律。根據(jù)視覺習(xí)慣可以得知，任意一個(gè)人的視覺都有自身獨(dú)特的界定范圍，若是設(shè)計(jì)的平面廣告圖形意境超出這個(gè)范圍，大眾就不能主觀地接受廣告的含義。因而在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須分析出視覺元素分布的規(guī)律，再根據(jù)這個(gè)規(guī)律將設(shè)計(jì)的內(nèi)容控制在大眾感知的范圍內(nèi)。利用這種視覺元素分布的規(guī)律，才能吸引大眾的注意力，并主動(dòng)地接受這些視覺信息。3、層次與空間的構(gòu)成。任意一個(gè)廣告中的信息都有主次之分，進(jìn)行圖形創(chuàng)意表達(dá)時(shí)必須嚴(yán)格地區(qū)分主次關(guān)系，通過層次與空間的構(gòu)成，將兩者拉開，讓平面廣告設(shè)計(jì)的主題能夠明確地顯示出來，并擁有多種不同的意境魅力。
0 前言
信息時(shí)代的到來促使平面廣告的出現(xiàn)?，F(xiàn)在平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分，在我們的生活中，到處都是廣告。平面廣告體現(xiàn)出當(dāng)今社會(huì)的文化價(jià)值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場(chǎng)份額，廣告商與設(shè)計(jì)者要考慮如何仍將廣告中的信息更快地讓受眾接收，并能夠得到反饋。好的平民廣告能夠讓受眾很快地接受，給受眾留下深刻的印象，起到很好的產(chǎn)品推廣的作用。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中的圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好地傳遞穿聘信息，滿足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。
1 圖形創(chuàng)意概述
1.1 圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意，首先應(yīng)該明白“圖形”是一種視覺符號(hào)，傳遞的信息在較短的時(shí)間內(nèi)能夠引起受眾的反應(yīng)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊。在我們的生活中充斥著各種各樣的圖形，生活中的很多事物都是由圖形構(gòu)成的，圖形的風(fēng)格多樣，種類多樣，呈現(xiàn)出的形式也越來越多。
圖形創(chuàng)意，可以簡(jiǎn)單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是以圖形為載體，創(chuàng)意為核心，運(yùn)用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中，并重新進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達(dá)信息的視覺符號(hào)的圖形。在圖形創(chuàng)意的過程中，最主要的是創(chuàng)意，將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起，能夠獲得較好的效果。
1.2 圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)
首先應(yīng)該明白圖形創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的視覺形象，也不是隨機(jī)、無規(guī)則創(chuàng)造出來的，圖形創(chuàng)意是運(yùn)用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化，將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來，這個(gè)傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。
還有圖形創(chuàng)意具有獨(dú)特的視覺享受。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過程中的兩種元素，在圖形與信息結(jié)合的過程中，設(shè)計(jì)者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構(gòu)圖規(guī)則，創(chuàng)造出新穎的、有個(gè)性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動(dòng)接收?qǐng)D形創(chuàng)意所傳遞出的信息。
圖形創(chuàng)意具有一定的局限性。由于設(shè)計(jì)者的生活環(huán)境、文化環(huán)境等的限制，在進(jìn)行圖形的創(chuàng)造時(shí)，會(huì)受到固有思想的影響，創(chuàng)造出來的形象不適合大眾，滿足不了大眾審美需求，不能夠帶給受眾新奇感。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)傳遞的信息進(jìn)行分析，有效地與圖形融合在一起，使創(chuàng)造出來的平面廣告有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
2.1 符合時(shí)展的要求
平面廣告的設(shè)計(jì)主要是傳遞信息，為了提高受眾的接收度，就要對(duì)于圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究。充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用，使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。
關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意，是時(shí)展的要求?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人們面對(duì)撲面而來的各種信息，對(duì)文字信息的接收度逐漸下降，甚至看到廣告中出現(xiàn)較多的文字，會(huì)產(chǎn)生厭煩感，所以簡(jiǎn)單明了，給人們提供強(qiáng)烈的視覺感受的圖像就成為人們接收信息的主要途徑，這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明確的原則，將產(chǎn)品信息通過圖形創(chuàng)意傳遞出來。
2.2 有利于強(qiáng)化平面廣告的美感
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖形的設(shè)計(jì)發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)的方式多種多樣。例如，圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來，并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣，圖形通過抽象、形象形式表現(xiàn)出來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴(kuò)展了圖形的表現(xiàn)空間，并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀上給平面廣告增添美感，內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告的審美。
在平面廣告的設(shè)計(jì)中，利用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)將時(shí)代的審美價(jià)值、時(shí)尚趣味表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特定的時(shí)代精神，同時(shí)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。
2.3 增強(qiáng)平面廣告的受眾接受度
平面廣告的推行創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于增強(qiáng)受眾的接受度，由于現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，人們對(duì)于大量文字產(chǎn)品逐漸喪失興趣，對(duì)于很多的平面廣告都很排斥。將所傳遞的信息用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式表現(xiàn)出來，使受眾比較容易接受，也會(huì)加深受眾的記憶，如百歲山的廣告中，就使用具體的王子的形象來展現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，表現(xiàn)出來“水中貴族”的意思，傳遞給人們“水好”的信息，也是從側(cè)面表現(xiàn)“喝百歲山，具有皇家享受”。
3 平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意應(yīng)用
3.1 圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合
在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程中，要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的，而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來的。圖形創(chuàng)意不能夠離開廣告創(chuàng)意的范圍，在創(chuàng)造中，圖形創(chuàng)意要兼美感與實(shí)用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起，具有條理性，圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)表現(xiàn)出來。
首先，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠抓住人們的眼球，吸引受眾的注意，使信息傳遞相對(duì)集中；其次，圖形創(chuàng)意應(yīng)該具有獨(dú)特性，保證不會(huì)淹沒在數(shù)以萬計(jì)的同類型的廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該將廣告要傳遞的信息正確地表達(dá)出來，避免出現(xiàn)反作用，在圖形的選擇中可以選擇大眾所喜聞樂見的提高受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。
3.2 圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合
在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該走出象牙塔，關(guān)注大眾的需求，了解市場(chǎng)上的各類型的廣告，并能夠在設(shè)計(jì)中保持自己的獨(dú)特風(fēng)格。
在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上，要關(guān)注受眾的心理需求，要明確廣告的最終目的是為了促進(jìn)受眾消費(fèi)，所以必須對(duì)受眾的需求進(jìn)行了解。例如，現(xiàn)在的明星效應(yīng)，選擇的明星應(yīng)該與本產(chǎn)品具有一定的切合度，有宣傳點(diǎn)，還要考慮市場(chǎng)對(duì)明星的接受度，將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的圖形創(chuàng)意。
還有就是滿足受眾的文化需求。圖形創(chuàng)意的文化價(jià)值低、審美不足都會(huì)影響到受眾對(duì)信息的接受度，所以圖形創(chuàng)意要具有審美價(jià)值和文化價(jià)值，在設(shè)計(jì)的過程中，通過簡(jiǎn)潔、明快的視覺信息來滿足受眾的審美需求，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要有打動(dòng)觀眾的部分，使受眾與信息產(chǎn)生共鳴，從而能夠?qū)ζ矫鎻V告進(jìn)行反饋。
4 結(jié)語(yǔ)
本文主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，探究在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮受眾的審美需求。在設(shè)計(jì)廣告的圖形時(shí)，要將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)等多種內(nèi)容融合在廣告設(shè)計(jì)中，使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容滿足受眾的需求，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關(guān)注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺享受，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該意識(shí)到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面廣告，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
二、圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
圖形符號(hào)是平面廣告的構(gòu)成要素之一，是使用視覺效果來傳遞信息的一種手段。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，起著不可替代的作用和意義。一個(gè)好的創(chuàng)意可通過有效的圖形符號(hào)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行導(dǎo)向性指導(dǎo)，引導(dǎo)受眾去選擇（消費(fèi)）。在設(shè)計(jì)制作廣告時(shí)，首先要考慮到圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。例如，我們會(huì)把和平鴿的造型當(dāng)成是反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息，因?yàn)樗钅鼙蝗藗兘邮?，所以人們一提到和平鴿，就很自然地?lián)想到熱愛和平這類語(yǔ)言；在表達(dá)友好，友“愛”的作品中，愛心的形狀就是最直接的圖形符號(hào)。如果一個(gè)圖形（圖片）在設(shè)計(jì)完成了以后，人們看到它完全不知道圖形（符號(hào)）要傳達(dá)什么信息，反而引起歧義，那這個(gè)設(shè)計(jì)就不是成功的，自然也就失去了廣告本身的意義。平面廣告圖形具有形象性的特征，能夠生動(dòng)形象地對(duì)一種現(xiàn)象或者是某種物品進(jìn)行本質(zhì)反映，如果這個(gè)圖形能夠?qū)θ说母兄纬梢曈X上的強(qiáng)烈刺激，那這個(gè)廣告就具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，從而使廣告既新穎獨(dú)特，還有著豐富的個(gè)性特征，很容易在人們的心中留下深刻印象，并達(dá)到記憶深刻的作用，從而使這個(gè)廣告能夠持久地發(fā)揮其潛力，就會(huì)創(chuàng)造出源源不斷的更高的價(jià)值。這也是我們?cè)诂F(xiàn)代平面廣告中較多地選擇圖形符號(hào)的原因。我們?cè)谶M(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該特別注意把握每一個(gè)符號(hào)的特性，使其能夠吸引觀眾的眼球。這里要特別提到對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)紋樣及圖案的運(yùn)用。我們常常說，越是民族的才越是世界的。尤其是一些商品類的廣告，如果讓人一看就能誘發(fā)消費(fèi)者心中最深層次的動(dòng)機(jī)，以此來達(dá)到宣傳商品的效果，銷售量也自然事半功倍。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量避免使用過于復(fù)雜的圖片，用最簡(jiǎn)潔明了的圖形符號(hào)來引人注目。例如，我們常常在一些公共設(shè)施上看到標(biāo)語(yǔ)配備的圖形符號(hào)，都是非常簡(jiǎn)單易懂的。比如，大家在公共區(qū)域，需要上衛(wèi)生間，簡(jiǎn)單明了的圖形符號(hào)讓人一目了然就知道如何去區(qū)分男女衛(wèi)生間，這也體現(xiàn)出圖形符號(hào)能夠更直接傳遞信息的功能。在進(jìn)行圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須要圍繞廣告的主題來進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，讓其含義符合邏輯，能夠引申出廣告中潛在的要傳遞的信息。圖形本身就具有概念模糊的特征，和意境深遠(yuǎn)的韻味，有些獨(dú)特的圖形還具有一種強(qiáng)烈的視覺沖力，加之創(chuàng)作者本身所具備的新穎獨(dú)特的理念、豐富的聯(lián)想，然后再運(yùn)用一些獨(dú)特的思維，就能創(chuàng)造出一個(gè)新穎的充滿活力和完整布局的形象，從而擴(kuò)大廣告的影響力，顯著提高廣告的效果。
三、如何在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形符號(hào)
（一）思維要符合邏輯
在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，這個(gè)設(shè)計(jì)的理念一定要圍繞著主題來展開，所以我們應(yīng)該盡量使用讓消費(fèi)者一看就能快速做出反應(yīng)的圖形符號(hào)，使受眾準(zhǔn)確明了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。如果一幅廣告，只能是從注意力上吸引我們，除此之外看不到這個(gè)廣告所要傳達(dá)的信息，那么我們就要運(yùn)用我們的智慧，來對(duì)這個(gè)圖形進(jìn)行進(jìn)一步的處理，提高人們對(duì)廣告的記憶效果。21世紀(jì)是一個(gè)全新的，創(chuàng)新的，有活力的時(shí)期。設(shè)計(jì)師在對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要清楚任何一種客觀存在的物質(zhì)都可以被設(shè)計(jì)賦予新的內(nèi)涵。只要是客觀存在的物質(zhì)都可以用來進(jìn)行圖形變異。而平面設(shè)計(jì)這整個(gè)過程就是一個(gè)對(duì)視覺進(jìn)行無限的創(chuàng)意的過程。要根據(jù)一些具體的設(shè)計(jì)意象，對(duì)視覺元素進(jìn)行挑選、組合，使這些因素形成一定的系統(tǒng)。平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)手法，通過符合邏輯的表現(xiàn)來全面?zhèn)鬟f信息，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效利用。
（二）要敢于運(yùn)用創(chuàng)造性思維
在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形符號(hào)的創(chuàng)造本身就是一種思維過程，是設(shè)計(jì)者對(duì)想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行合理的想象、加工、組合的過程。平面廣告設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)者與接受者之間進(jìn)行廣泛交流的一種活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)者們對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備、調(diào)查、整理，在更深的層次上了解到受眾的心理因素，設(shè)計(jì)出更容易讓人們識(shí)別記憶的圖形符號(hào)。創(chuàng)意圖形無論是具象圖形還是抽象圖形或者意象圖形，都是要在創(chuàng)造一種能夠迅速傳播信息的因像，是一種能夠直接傳播信息、交流思想的特殊語(yǔ)言形式。一幅好的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師往往能恰到好處地用圖形語(yǔ)言來說話。例如，在“絕對(duì)”伏特加酒的系列平面作品中，設(shè)計(jì)師通過不同的圖形，來說明一個(gè)訴求點(diǎn)：不一樣的伏特加，無處不在的伏特加。特別是圖形符號(hào)的逆向思維設(shè)計(jì)，更是平面廣告中常常使用的創(chuàng)意方法。出其不意的設(shè)計(jì)，往往更能引起消費(fèi)者的關(guān)注。逆向思維是創(chuàng)造性思維的一種典型形式，集中體現(xiàn)了創(chuàng)造性思維的獨(dú)特性、批判性與反常規(guī)性。設(shè)計(jì)師以逆于大自然的客觀規(guī)律和邏輯的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和想象力，實(shí)現(xiàn)主觀和客觀現(xiàn)實(shí)、幻想現(xiàn)實(shí)的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一。通過各種設(shè)計(jì)方法，如悖理圖形、矛盾空間等，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、深刻傳達(dá)信息的目的。
（三）圖形符號(hào)要有時(shí)代特性
注重順應(yīng)時(shí)代潮流也是設(shè)計(jì)平面廣告的重點(diǎn)。時(shí)代在不斷進(jìn)步，圖形的演變發(fā)展也從未停止過前進(jìn)的步伐。遵循事物的發(fā)展規(guī)律，掌握時(shí)代性的象征圖形、符號(hào)，才能使作品更貼近受眾的生活，從而達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的目的。在選擇圖形圖片時(shí)，要注意圖形是否具有代表性，是否能夠引人入勝，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)是否順應(yīng)時(shí)代潮流。具有時(shí)代性的圖形符號(hào)，帶給消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)是及時(shí)和愉悅的。一個(gè)好的平面廣告作品，圖形的時(shí)代特點(diǎn)能夠讓人一目了然地了解該作品的設(shè)計(jì)時(shí)代背景。當(dāng)然，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特征的圖形符號(hào)不是一味地否定傳統(tǒng)，尤其我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該在傳統(tǒng)圖形符號(hào)上進(jìn)行延續(xù)和演變，這樣的設(shè)計(jì)，也會(huì)更有生命力，更能感染消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。我國(guó)傳統(tǒng)圖形、象征符號(hào)歷史悠久，資源豐富，具有獨(dú)特的東方魅力。在我國(guó)國(guó)際影響力日趨增強(qiáng)的今天，對(duì)傳統(tǒng)圖形的傳承顯得尤為重要。
在生活質(zhì)量不斷提升人們消費(fèi)觀念不斷變革的時(shí)代背景下，圖形創(chuàng)意已然成為了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的內(nèi)容。基于此，為切實(shí)有效的滿足消費(fèi)者越發(fā)多元化的需求，圖形創(chuàng)意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。這就要求平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)圖形創(chuàng)意的特征及其在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的原則有充分的了解，進(jìn)而確保其能被充分有效的運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，并充分發(fā)揮其自身所具備的信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)作用。
1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征
圖形創(chuàng)意是基于圖形以及圖形設(shè)計(jì)所衍生而出的一種新的設(shè)計(jì)形式，因此要了解其內(nèi)涵往往還必須要從圖形與圖形設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行充分的分析。所謂圖形指的是一種現(xiàn)實(shí)物體抽象化和藝術(shù)化的視覺效果形式，強(qiáng)調(diào)在平面設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用抽象化思維對(duì)設(shè)計(jì)事物的原型進(jìn)行平面化并通過藝術(shù)化的手段進(jìn)行表現(xiàn)的形式；所謂圖形設(shè)計(jì)也可被稱之為是視覺設(shè)計(jì)，具體到平面設(shè)計(jì)中亦被稱之為信息設(shè)計(jì)，其最終的目的是讓人在看到圖形時(shí)便對(duì)其所要傳達(dá)的信息有明確的了解。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)以此次設(shè)計(jì)的主題作為設(shè)計(jì)的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對(duì)其進(jìn)行更加藝術(shù)化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費(fèi)者的審美要求，設(shè)計(jì)師往往還必須要重視對(duì)圖形進(jìn)行精修并合理的對(duì)其進(jìn)行排版；而所謂圖形創(chuàng)意實(shí)際上指的就是在圖形以及圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行更加創(chuàng)造性處理的過程，即以最初的圖形為依據(jù)在圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上通過更加創(chuàng)新的手段來推廣告設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意處理的過程。從本質(zhì)上來看，圖形創(chuàng)意具有藝術(shù)性、抽象性、多樣性等特征，能有效實(shí)現(xiàn)文字與圖形之間的相互轉(zhuǎn)化，而其在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最根本的目的就是吸引消費(fèi)者以達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。
2.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用與應(yīng)用原則
2.1平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面：首先，闡明平面廣告設(shè)計(jì)的信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中通常會(huì)使用文字和標(biāo)記來進(jìn)行廣告信息的傳遞，而通過圖形創(chuàng)意則能在這兩者的基礎(chǔ)上對(duì)廣告的信息進(jìn)行更進(jìn)一步的闡明，僅更為有效的吸引消費(fèi)者的注意；其次，提高平面廣告設(shè)計(jì)的感染力。與文字和標(biāo)記相比而言，圖形創(chuàng)意往往能給予消費(fèi)者更加為明顯的視覺沖擊，進(jìn)而幫助消費(fèi)者在此基礎(chǔ)上獲取更多的產(chǎn)品信息。究其原因主要是因?yàn)閳D形創(chuàng)意本身的特征非常鮮明，能切實(shí)有效的對(duì)產(chǎn)品的特征信息進(jìn)行表現(xiàn)，且作為一種特殊的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，其本身具有明顯的藝術(shù)審美特征，因而在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能更為有效的吸引消費(fèi)者。
2.2平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的原則
在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意最主要的目的就是在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)吸引更多的消費(fèi)者，因此其在設(shè)計(jì)過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強(qiáng)調(diào)的是在進(jìn)行產(chǎn)品信息傳遞的同時(shí)還能進(jìn)行輕松氛圍的營(yíng)造，要求能通過潛移默化的方式激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲；其次，簡(jiǎn)潔性原則。簡(jiǎn)潔性原則指的是在圖形創(chuàng)意中應(yīng)在掌握廣告主題信息內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以最為簡(jiǎn)潔的方式利用圖形創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)來幫助消費(fèi)者更為直接的獲取產(chǎn)品信息；最后，針對(duì)性原則。所謂針對(duì)性就是要求圖形創(chuàng)意能針對(duì)產(chǎn)品對(duì)其訴求進(jìn)行傳達(dá)，并能針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際審美需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)，以確保能有效對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲加以激發(fā)。
3.平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要方法
圖形創(chuàng)意的作用在平面廣告設(shè)計(jì)中是否得到充分的發(fā)揮往往需要衡量平面廣告設(shè)計(jì)在消費(fèi)者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創(chuàng)意能充分發(fā)揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中遵循如下幾點(diǎn)：
3.1圖形創(chuàng)意要充分突出廣告的主題
平面廣告設(shè)計(jì)最主要的目的就是通過平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式來進(jìn)行相關(guān)信息內(nèi)容的宣傳并幫助消費(fèi)者加深對(duì)信息內(nèi)容的印象，因此平面廣告設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意中就必須要保證圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與廣告主題之間的相符合，以確保能準(zhǔn)確有效的對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行傳達(dá)?；诖?，在平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)師就必須保證自身對(duì)廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進(jìn)而確保在圖形創(chuàng)意中既能充分體現(xiàn)其創(chuàng)意的藝術(shù)性，又能有效實(shí)現(xiàn)其在平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)化的目的，這也就要求設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中能充分圍繞廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)與主題來進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，以更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳與推廣。
3.2對(duì)圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積進(jìn)行合理控制
平面廣告設(shè)計(jì)不僅要實(shí)現(xiàn)其對(duì)產(chǎn)品宣傳的目的，同時(shí)還必須保證其作為平面設(shè)計(jì)應(yīng)具備的藝術(shù)性，這就要求平面廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中既能確保圖形創(chuàng)意的主題與平面廣告的主體相符合，同時(shí)還能合理有效的對(duì)圖形的數(shù)量及在平面廣告設(shè)計(jì)中所占的面積進(jìn)行控制。一方面，針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的數(shù)量，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)選擇一至兩個(gè)具有代表性的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，究其原因主要是因?yàn)榫哂写硇缘膱D形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費(fèi)者的目光。如果圖形創(chuàng)意的數(shù)量過多。不僅會(huì)造成平面廣告設(shè)計(jì)的畫面過于擁擠，同時(shí)也在很大程度上減弱的圖形創(chuàng)意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發(fā)揮；另一方面，針對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常要不同圖形創(chuàng)意重要程度的不同來對(duì)其面積進(jìn)行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因?yàn)?，圖形的面積越大其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的視覺沖擊效果也將越高，這對(duì)發(fā)揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創(chuàng)意也往往能對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行更加充分的傳遞，這對(duì)幫助消費(fèi)者了解圖形的內(nèi)容也具有良好的幫助。
3.3強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形之間的聯(lián)系
要切實(shí)有效的發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用，除了要求其與平面廣告設(shè)計(jì)的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創(chuàng)意圖形之間的關(guān)聯(lián)性，即基于平面廣告設(shè)計(jì)的主題來探尋不同圖形元素之間的聯(lián)系，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上通過分析與想象對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意重組來完成一幅完成的作品?；诖?，為通過有效的圖形創(chuàng)意來豐富平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，就必須保證平面廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中能充分探尋不同圖形之間的聯(lián)系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設(shè)計(jì)中將圖形進(jìn)行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，以確保其能符合絕大多數(shù)消費(fèi)者的審美需求。
4.結(jié)語(yǔ)。綜上所述，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)而言，圖形創(chuàng)意在其廣告信息的傳遞和藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的展現(xiàn)方面有著重要作用，且更加符合當(dāng)代消費(fèi)者越發(fā)多元化的需求。究其原因主要是因?yàn)?，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅能豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容促進(jìn)設(shè)計(jì)效果質(zhì)量得到相應(yīng)的提升，同時(shí)還傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避中發(fā)揮著良好的作用?；诖?，將圖形創(chuàng)意充分有效的運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)平面設(shè)計(jì)師而言就顯得至關(guān)重要。
參考文獻(xiàn)：
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傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動(dòng)，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設(shè)計(jì)不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，接受產(chǎn)品訴求，強(qiáng)化對(duì)廣告信息的記憶。
1 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展
平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著人類早期的商業(yè)活動(dòng)誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其主要目的是通過信息的傳遞進(jìn)而促進(jìn)銷售。其中，圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的要素之一。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸呈現(xiàn)出一種全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。
1.1 立體圖形之非平面
傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設(shè)計(jì)也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關(guān)系以及色彩關(guān)系和視錯(cuò)覺所產(chǎn)生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實(shí)還是二維的，它不是真實(shí)的三維實(shí)體的具體表現(xiàn)。
從假象空間向真實(shí)空間拓展是平面廣告設(shè)計(jì)中立體圖形表現(xiàn)形式。真正的三維空間立體圖形正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)工作者所追求的。通過三維立體圖形表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的限制。通過把靜止的圖形設(shè)計(jì)成不斷運(yùn)動(dòng)變化的狀態(tài)或者三維真實(shí)的圖形是當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產(chǎn)物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。
1.2 立體圖形的非印刷
平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形已不再局限于二維的視覺表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，打破了受眾對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實(shí)物展示進(jìn)行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)作品Penline膠帶廣告（圖1），設(shè)計(jì)者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個(gè)角用真實(shí)的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個(gè)廣告牌不往下掉。該廣告言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實(shí)的產(chǎn)品，帶給人們真實(shí)感受，遠(yuǎn)比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。
2 立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)
立體圖形逐漸運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現(xiàn)，使其以多維空間進(jìn)行表現(xiàn)。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時(shí)地將信息進(jìn)行了有效的傳遞。之所以能夠產(chǎn)生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中具有以下特點(diǎn)吸引著受眾。
2.1 多維性
傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是通過傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷在紙質(zhì)媒介上，憑借其創(chuàng)意來傳遞信息，呈現(xiàn)二維平面的視覺表現(xiàn)，具有靜態(tài)、單一的視覺化特點(diǎn)。隨著廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經(jīng)無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調(diào)的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對(duì)信息的傳遞更加有利。
多維性表現(xiàn)主要以兩類表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運(yùn)用真實(shí)的三維實(shí)物來傳遞信息。整個(gè)戶外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對(duì)多種材、多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時(shí)刺激利于受眾對(duì)信息的接受。
2.2 可參與性
通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動(dòng)的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費(fèi)者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動(dòng)接受信息的傳遞。另外，通過參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。
多元化的立體圖形設(shè)計(jì)從各個(gè)感官刺激受眾，帶動(dòng)受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動(dòng)參與下產(chǎn)生與商品或者服務(wù)相關(guān)的聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。
2.3 情感性
受眾的情感需求正是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當(dāng)下設(shè)計(jì)追逐的目標(biāo)。如今，平面廣告設(shè)計(jì)正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應(yīng)。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時(shí)，使受眾產(chǎn)生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點(diǎn)。這種情感的反應(yīng)能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
受眾在面對(duì)平面廣告時(shí)，面對(duì)可視性的圖形時(shí)，并不是單方面被動(dòng)的接受，更多的是根據(jù)平面廣告所表現(xiàn)的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現(xiàn)也正是平面廣告中立體圖形所要表現(xiàn)的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗(yàn)，情感表達(dá)也正是立體圖形所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。
3 立體圖形在平面r'-告中的作用
從設(shè)計(jì)的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設(shè)計(jì)者研究的主要內(nèi)容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。
3.1 增加新奇感
面對(duì)新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個(gè)人普遍具有的天性。這種對(duì)新奇感的追求也正是平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體圖形應(yīng)用的主要原因之一。因?yàn)樾缕娓心軌蛞鹗鼙娮⒁猓岣呤鼙娮⒁舛鹊耐瑫r(shí)，信息也容易傳遞給受眾。
平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對(duì)信息的注意來達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。在傳播過程中，信息的接受者――人，并不是主動(dòng)接受信息，在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，更多的消費(fèi)者選擇了主動(dòng)屏蔽信息。但那時(shí)新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動(dòng)物，面對(duì)平面廣告中新奇的立體圖形會(huì)驅(qū)使大家進(jìn)一步對(duì)廣告的了解和深入。巴西圣保羅李?yuàn)W貝納將一個(gè)球狀3D圖形放入雜志中，當(dāng)讀者翻開那一頁(yè)時(shí)，球狀3D泡泡糖自動(dòng)打開，對(duì)于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時(shí)，信息也同時(shí)傳遞給了讀者（圖2）。
3.2 提供多感官體驗(yàn)
傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計(jì)中的應(yīng)用，可以全方位來刺激消費(fèi)者，不但可以通過觸覺增加受眾對(duì)廣告的理解和認(rèn)知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導(dǎo)受眾和體驗(yàn)設(shè)計(jì)作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)平面廣告信息的認(rèn)知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，使受眾對(duì)商品有良好的印象，這些也是導(dǎo)致受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對(duì)巧克力味覺的直接刺激，加深了對(duì)該巧克力的認(rèn)知。這種味覺的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡(jiǎn)單的圖文廣告更具有吸引力。
3.3 提供參與互動(dòng)性
傳統(tǒng)的平面廣告給消費(fèi)者是一種被動(dòng)的接受，面對(duì)眾多的廣告信息，消費(fèi)者一方面選擇的是主動(dòng)屏蔽廣告，另一方面表現(xiàn)的是厭惡的心情。而那些社會(huì)巧妙的立體圖形在平面廣告中應(yīng)用，一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)，通過互動(dòng)的方式引起消費(fèi)者好感，進(jìn)而達(dá)到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動(dòng)”的形式，可以使受眾能夠?qū)ι唐酚兄醪搅己玫恼J(rèn)識(shí)，為以后的購(gòu)買行動(dòng)奠定了良好的基礎(chǔ)。圖4Wonderbra內(nèi)衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設(shè)計(jì)者在雜志廣告內(nèi)頁(yè)上設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的文胸，當(dāng)用戶手拉動(dòng)鎖扣，奇跡便會(huì)發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現(xiàn)在受眾面前。這則廣告通過互動(dòng)，創(chuàng)造體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種全新的感受，受眾在參與中加強(qiáng)了對(duì)商品的認(rèn)可。
結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)為人民服務(wù)，設(shè)計(jì)為生活服務(wù)。在信息日益繁復(fù)的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經(jīng)不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設(shè)計(jì)成新穎、獨(dú)特的三維立體圖形符合當(dāng)下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)永無止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]黃婷.平面設(shè)計(jì)向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.
在平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)快速成為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運(yùn)用自身富有內(nèi)涵的圖形語(yǔ)言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。
1圖形創(chuàng)意的概念以及特點(diǎn)
深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計(jì)”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計(jì)”的另一個(gè)名稱是“視覺設(shè)計(jì)”，在西方的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計(jì)”。圖形設(shè)計(jì)主要是以平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容為核心，通過運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體進(jìn)行形象化和平面化，并對(duì)其加入藝術(shù)的成分，然后對(duì)整體的圖形進(jìn)行合理地排版，從而達(dá)到人們觀看圖形時(shí)就能了解商家要表達(dá)的意思的目的。圖形設(shè)計(jì)是通過對(duì)圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達(dá)到使圖形美觀、大方、圖形信息表達(dá)清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進(jìn)行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)過程?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對(duì)圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)師在整體上對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線、平面之間的關(guān)系，并通過一些藝術(shù)手段和信息手段，對(duì)設(shè)計(jì)整體進(jìn)行創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計(jì)的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達(dá)到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。
2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性
現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計(jì)技法也逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對(duì)圖形進(jìn)行有效地色彩搭配，并對(duì)創(chuàng)意圖形進(jìn)行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對(duì)圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡(jiǎn)單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進(jìn)，但仍然離不開繪制者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長(zhǎng)期吸引人們的關(guān)注力，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實(shí)物進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設(shè)計(jì)者對(duì)實(shí)物的了解和想象，作為一種圖形語(yǔ)言，表達(dá)的是文字語(yǔ)言，其注重對(duì)讀者視覺的吸引力和強(qiáng)烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)主題，并使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)對(duì)平面表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達(dá)到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為文字語(yǔ)言。
3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)
設(shè)計(jì)者進(jìn)行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實(shí)生活，因此，平面廣告設(shè)計(jì)大多是從生活中提取設(shè)計(jì)元素，對(duì)生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對(duì)大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中如果選擇較多的圖形，相對(duì)的視覺沖擊力就會(huì)減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯(cuò)亂的問題，將會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價(jià)值觀等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀是進(jìn)行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)主題時(shí)對(duì)人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計(jì)主題，從而在設(shè)計(jì)時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來確定。對(duì)圖形面積的判斷和選擇是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定?，F(xiàn)實(shí)中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對(duì)人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達(dá)的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計(jì)主題，還可以提高版面的利用率。
4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
4．1設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計(jì)的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達(dá)趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達(dá)趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費(fèi)者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過對(duì)生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達(dá)生活的趣味性，這樣更能吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。
5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用
在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國(guó)家和地區(qū)的人們通過觀看平面設(shè)計(jì)就能夠快速了解其中表達(dá)的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計(jì)上充分吸引讀者的興趣，達(dá)到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意的有效性。總的來說，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實(shí)物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過對(duì)繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達(dá)到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)的中心部分，設(shè)計(jì)者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變?cè)O(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。5．2書籍裝幀設(shè)計(jì)。書籍封面是體現(xiàn)書籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購(gòu)買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書籍封面設(shè)計(jì)不同，作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)前的書籍封面裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計(jì)出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達(dá)到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設(shè)計(jì)封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用能夠?yàn)楫a(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費(fèi)者的青睞。
6結(jié)語(yǔ)
圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進(jìn)公司的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。
點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。
造型要素――點(diǎn)
幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏。
從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。
當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。越小的點(diǎn)聚集性越強(qiáng)。在摩托羅拉推出T191手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集 力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。一句成功的廣告語(yǔ)：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機(jī)的特征。
也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。
造型要素――線
幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無窮無盡的，概括起來可分為兩大類：直線和曲線。
線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等。水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等。斜線給人的感覺是：動(dòng)感、活潑而有深度。曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。
當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常值得我們借鑒。
造型要素――面
在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。
面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖――魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。
在日常生活中，我們可以從常規(guī)的角度如正視、側(cè)視等角度觀察，也可以從物體內(nèi)部入手觀察。如，當(dāng)我們不小心跌倒在地時(shí)，會(huì)看見一個(gè)全新的世界。又如，橫切蘋果時(shí)，我們會(huì)看到其中的星形。
2.角色轉(zhuǎn)換，換位思考
通過角色轉(zhuǎn)換開啟新的思維角度策劃廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者可以把自己設(shè)想為客戶、老人、孩子，或者從產(chǎn)品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進(jìn)行創(chuàng)意，必將有新穎獨(dú)到的收獲。
3.媒介轉(zhuǎn)換，體驗(yàn)不同
透過不同的媒介如萬花筒、太陽(yáng)鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進(jìn)行觀察，可以讓常見的物體變得陌生而奇妙。
4.打破自然，逆向思維
在創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規(guī)律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺扭曲成對(duì)立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨(dú)特的神奇效果，打破自然，擺脫規(guī)則束縛，善于超越，甚至徹底，形成耳目一新的狀態(tài)，產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。
二、平面廣告中的圖形創(chuàng)意要求
1.傳遞信息準(zhǔn)確
這是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是圖形創(chuàng)意的根本，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇適當(dāng)?shù)膱D形，用自己的設(shè)計(jì)方式傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，表達(dá)自己的理解與認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息。所以，好的圖形創(chuàng)意觀念鮮明、反映準(zhǔn)確、意義深刻。
2.表現(xiàn)獨(dú)特新穎
圖形創(chuàng)意要求表現(xiàn)獨(dú)特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復(fù)雜的現(xiàn)代，只有表現(xiàn)獨(dú)特、富有個(gè)性的設(shè)計(jì)才會(huì)引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。
3.藝術(shù)性效果強(qiáng)烈
過于直白的圖形雖然能夠直接表達(dá)含義，但因其是一種簡(jiǎn)單的圖解，會(huì)讓人覺得無趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設(shè)計(jì)師會(huì)選擇圖形的最佳表現(xiàn)角度，以新穎獨(dú)特的圖形構(gòu)成方法，圍繞廣告設(shè)計(jì)的主題，將圖形的最終創(chuàng)意藝術(shù)地表達(dá)出來，吸引消費(fèi)者并引發(fā)其聯(lián)想，從而真正達(dá)到信息傳遞的目的。
三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法
1.形象聯(lián)想
聯(lián)想是人的記憶與想象聯(lián)系的紐帶，是通過若干對(duì)象之間的微妙關(guān)系，展開想象而形成的心理過程。形象聯(lián)想主要通過外形的相似完成，設(shè)計(jì)者根據(jù)外部形態(tài)與內(nèi)在結(jié)構(gòu)的相似對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行解構(gòu)、分解，化整為零，從建構(gòu)之后的語(yǔ)言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設(shè)計(jì)元素。如由“圓”聯(lián)想到蛋、太陽(yáng)、時(shí)鐘、月餅等。
2.意象聯(lián)想
從A事物的多種特性中的一種聯(lián)想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯(lián)想到中秋佳節(jié)、團(tuán)圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、劑，再到輪回、旋轉(zhuǎn)、時(shí)間等。由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上如同比喻，將人們熟知的特性轉(zhuǎn)換到需要說明的物質(zhì)上，以此更形象生動(dòng)地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關(guān)的燈泡聯(lián)系起來，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。
在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用極為廣泛。因此，設(shè)計(jì)師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設(shè)計(jì)出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結(jié)合自身的教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表達(dá)的五項(xiàng)基本原則。
一、圖形創(chuàng)意表達(dá)要緊緊鎖定產(chǎn)品訴求
精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地將產(chǎn)品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結(jié)合起來。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品只能進(jìn)行單一訴求，也就是說，只能有一個(gè)賣點(diǎn)，但這個(gè)賣點(diǎn)必須能夠撬動(dòng)一個(gè)市場(chǎng)。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點(diǎn)是“像絲綢一樣光滑”，這個(gè)賣點(diǎn)是無法撬動(dòng)市場(chǎng)的，因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調(diào)整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，找到產(chǎn)品的有力訴求，緊緊鎖定這個(gè)有力的訴求，為訴求設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形創(chuàng)意表現(xiàn)，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設(shè)計(jì)（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡(jiǎn)潔、有力。每一幅畫面中的兩個(gè)圖形元素都相距甚遠(yuǎn)，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細(xì)看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產(chǎn)品的主題。
二、圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡(jiǎn)單明了
對(duì)于廣告人而言，時(shí)間極其寶貴。因?yàn)椴荒芟裎膶W(xué)家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導(dǎo)演用數(shù)小時(shí)講述故事，廣告人只有數(shù)秒或數(shù)十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復(fù)雜很容易，要將一件得簡(jiǎn)單就不容易了。因此，廣告人在構(gòu)思創(chuàng)意圖形過程中要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，只有簡(jiǎn)單才會(huì)有效。“成功的廣告，就是因?yàn)楹?jiǎn)單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手?！毕M(fèi)者看廣告是將廣告當(dāng)作購(gòu)買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設(shè)計(jì)（圖2）。對(duì)于快遞產(chǎn)品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡(jiǎn)單、直接地表現(xiàn)快速、便捷的產(chǎn)品訴求。
三、圖形創(chuàng)意表達(dá)要“多多益善”
平面廣告設(shè)計(jì)中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數(shù)的感覺，那這個(gè)創(chuàng)意勢(shì)必不能稱其為一個(gè)好創(chuàng)意。萬事達(dá)卡的“萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià)”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設(shè)計(jì)（圖3），該品牌的平面廣告設(shè)計(jì)找到了一個(gè)有力的概念訴求――整理，針對(duì)這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現(xiàn)，既巧妙地切合了主題，又簡(jiǎn)單、明了地傳達(dá)了該產(chǎn)品強(qiáng)大的整理功能。
四、要同時(shí)將IDEA文字化和視覺化
廣告從業(yè)者要訓(xùn)練自己不能僅依賴文字語(yǔ)言思考，也要進(jìn)行圖形思考。經(jīng)由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運(yùn)用，抽象的概念更容易形成具象的符號(hào)或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設(shè)計(jì)（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報(bào)紙和畫面右下角的標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)，將廣告主題同時(shí)視覺化和文字化，更有助于目標(biāo)受眾的理解。
五、圖形表達(dá)要盡量娛樂消費(fèi)者
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，人們的生活方式也在發(fā)生劇烈的變化，創(chuàng)造性思維的主體也要順著時(shí)代的潮流不斷的提高自身的素質(zhì)，才能擁有旺盛的創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)者要具備開拓的創(chuàng)造精神，用創(chuàng)造性的思維方式創(chuàng)造出理想的圖形。
一、平面廣告與圖形創(chuàng)意
平面廣告由色彩、文字、圖形三個(gè)部分構(gòu)成，其中圖形是有別于語(yǔ)言、文字的視覺形式，圖形是視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，在信息傳達(dá)方面起到了重要的作用。美國(guó)圖形設(shè)計(jì)理論家菲利普?梅洛斯說過：“如果圖形不具有象征或詞語(yǔ)意義，則不再是視覺傳播而成為美術(shù)了。”
創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，一件平庸的作品不會(huì)在觀賞者的心里停留多久，甚至不會(huì)留下一絲痕跡，這就違背了設(shè)計(jì)的初衷。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在他的著作《創(chuàng)意》中說“創(chuàng)意的生產(chǎn)過程，與福特轎車的生產(chǎn)過程頗為相似，創(chuàng)意的生產(chǎn)也是在一個(gè)流水線上進(jìn)行的，在這生產(chǎn)過程中，思維依照一個(gè)可以被學(xué)習(xí)與掌握的操作技巧，它的有效運(yùn)用與其他任何工具的有效運(yùn)用一樣，只不過是件技巧訓(xùn)練的事情?！倍鴦?chuàng)意的普遍原理又是什么呢？詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在書中提到了兩點(diǎn)：創(chuàng)意就是把以前要素重新的進(jìn)行組合；要想具備這個(gè)重新組合的能力，就必須要認(rèn)清這些關(guān)系的能力。要使創(chuàng)意得以產(chǎn)生，就必須對(duì)思維進(jìn)行訓(xùn)練，為此，詹姆斯·韋伯·揚(yáng)對(duì)思維技巧提出了：“五步創(chuàng)意法”，思維依照五個(gè)步驟進(jìn)行：①收集積累材料。收集材料幫助解決眼前問題所需要的材料，同時(shí)也不斷在豐富自身的綜合知識(shí)。②對(duì)收集的材料在頭腦中進(jìn)行分析研究。③孕育孵化階段。在這個(gè)時(shí)期，使思維以外的事物去做總結(jié)的工作。④創(chuàng)意得以生產(chǎn)。創(chuàng)意落實(shí)階段 。⑤為了創(chuàng)意能更好的運(yùn)用到實(shí)際中去，必須進(jìn)行最后的補(bǔ)充和深入考慮。對(duì)于從事設(shè)計(jì)的人員來說“五步創(chuàng)意法”具有很好的啟示作用。
二、思維與創(chuàng)意
思維是人類獨(dú)有的特性，是人類文明發(fā)展的結(jié)果。創(chuàng)造性思維是人腦對(duì)客觀世界物質(zhì)的一種積極反應(yīng)活動(dòng)，并不是客觀世界在人腦中簡(jiǎn)單被動(dòng)的反映結(jié)果。它是圖形創(chuàng)意的根本所在，在圖形創(chuàng)意的過程中，就是設(shè)計(jì)師對(duì)客觀世界的觀察、發(fā)現(xiàn)、概括、選擇，最后產(chǎn)生聯(lián)想的過程。所以，創(chuàng)意的思維就是設(shè)計(jì)者在創(chuàng)造的過程中，按照一定的規(guī)律來進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng)的思維方式。其產(chǎn)生的結(jié)果會(huì)是新穎的、前所未有的思維成果。創(chuàng)意的圖形，會(huì)給大眾帶來視覺的沖擊力，能夠?yàn)榇蟊娝J(rèn)知、能夠產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)造性思維是在一般思維的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的多種思維的綜合，有如下四個(gè)特點(diǎn)：
1．發(fā)散性思維與集中思維的統(tǒng)一
在創(chuàng)造性思維中，發(fā)散思維與集中思維都是非常重要的，兩者缺一不可。發(fā)散性思維可以超越思維定勢(shì)和功能固定的局限，重組自已的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，找出新的可能和解決問題的方案。它是一種開放性的、沒有固定的模式、方向和范圍，可以“標(biāo)新立異”“異想天開”的思維方式。沒有發(fā)散性思維就不能突破傳統(tǒng)的框架，也就不能提出全新的解決問題的方案。而集中思維在創(chuàng)造活動(dòng)中起著決定權(quán)的作用。當(dāng)發(fā)散性思維提出多種假設(shè)和解決問題的方案時(shí)，并不意味著創(chuàng)造活動(dòng)就此結(jié)束，還需要從眾多方案中挑選出最為合理、最接近客觀現(xiàn)實(shí)的設(shè)想，這一任務(wù)的實(shí)施就是靠集中思維來完成的，可以看出集中思維具有評(píng)判和選擇的功能。
2．直覺思維的出現(xiàn)
直覺思維:是指不需要經(jīng)過一一地分析，而迅速地對(duì)所面臨的問題的答案作出合理的猜測(cè)、設(shè)想、領(lǐng)悟的形象思維。它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn)，它不僅是創(chuàng)造發(fā)明的先驅(qū)，也是創(chuàng)造活動(dòng)的動(dòng)力所在。大多科學(xué)家的發(fā)明創(chuàng)造都是從直覺思維開始的。
3．創(chuàng)造想象的參與
創(chuàng)造性思維的成果都是前所未有的，人們是通過創(chuàng)造想象來進(jìn)行研究的。如牛頓的萬有引力定律的提出就是以地球繞太陽(yáng)運(yùn)轉(zhuǎn)、月亮繞地球運(yùn)轉(zhuǎn)、大海潮汐現(xiàn)象、蘋果落地等事實(shí)為前提，先在頭腦中進(jìn)行創(chuàng)造想象，然后進(jìn)行推理而產(chǎn)生的。世界著名的物理學(xué)家愛因斯坦說過：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉。嚴(yán)格地說，想象力是科學(xué)研究的根本因素?！?/p>
4．激發(fā)靈感的涌現(xiàn)
在創(chuàng)造性思維過程中，新問題的解決思路、方案的產(chǎn)生大多帶有突發(fā)性的，這種突發(fā)能產(chǎn)生新的思路和新的方案，被人們稱之為“靈感”。能帶給人們一種豁然開朗的體驗(yàn)，讓百思不得其解的問題得以解決。在對(duì)許多科學(xué)家的調(diào)查中證明，他們?cè)诎l(fā)明創(chuàng)造的過程中，都出現(xiàn)過靈感。靈感并非神秘之物，它是思考者長(zhǎng)期積累知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、勤于思考的產(chǎn)物。
三、創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練方法
1.直覺思維的訓(xùn)練
對(duì)待要解決的問題要敢于設(shè)想、展開天馬行空的想象，愛因斯坦曾經(jīng)說過：我相信直覺和靈感。有個(gè)小故事：希臘王要求阿基米德證明國(guó)王的王冠是否為純金打造，是否有造假的可能，阿基米德為此費(fèi)盡心思多日仍無結(jié)果，一次偶然的機(jī)會(huì)，他在木桶中洗澡時(shí)，發(fā)現(xiàn)他洗澡所排出的水在體積上與他的身體的重量相等。剎那，一道思維的閃念在他腦際劃過：純金王冠比金銀合金王冠排出的水要輕，同樣重量的合金體積要比同樣重量的純金體積大，因而會(huì)排開更多的水，此時(shí)阿基米德興奮無比。因受到浴桶中水溢出來的啟發(fā)，阿基米得獲得了一種“直覺的頓悟”，創(chuàng)立了表示物體在水中所受浮力大小與物體排開水的重量關(guān)系的阿基米得原理。
2.手繪草圖思維的訓(xùn)練
在設(shè)計(jì)中，我們最初設(shè)計(jì)的意向大多是模糊不確定的，創(chuàng)意過程中畫草圖是最富有意義的一個(gè)環(huán)節(jié)，草圖可以把腦袋中所想的創(chuàng)意想法第一時(shí)間記錄下來，這些記錄下來的東西本身就足以成為一件件作品。在草圖中分析問題解決問題的同時(shí)，頭腦中的思維會(huì)通過手表現(xiàn)在紙上，與此同時(shí)，眼睛的觀察又反饋大腦，進(jìn)一步刺激大腦進(jìn)行思考創(chuàng)作，過程的不斷循環(huán)促使最初的設(shè)計(jì)也在不斷的深化和完善?？梢?，把大腦中的創(chuàng)意都記錄于筆下，無疑是培養(yǎng)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維方式的有效方法。
任何的思維方法往往不是單一或是某一種思維的方法，還要涉及到其它的思維方法，對(duì)于各種各樣的思維方法我們要綜合的對(duì)待，從綜合的角度進(jìn)行思考并解決問題，才能在我們的創(chuàng)造過程中激發(fā)出更多好的創(chuàng)意。
一幅好的圖形離不開好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意又離不開一個(gè)人的思維，綜合運(yùn)用思維方式，尋求創(chuàng)意的內(nèi)容，作品才能創(chuàng)造出好的創(chuàng)意，所有的表現(xiàn)手法、技巧、手段都是為達(dá)到創(chuàng)意的目的做鋪墊的，都是為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目的而展開的，在平面廣告圖形創(chuàng)意中要注重創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，使創(chuàng)意的表現(xiàn)更加豐富，更具有審美內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告視覺的藝術(shù)感染力。
參考文獻(xiàn)：
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作為信息傳播的重要手段——廣告，已成為社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，充斥著全球各個(gè)行業(yè)。圖形，作為廣告的重要組成部分，已然成為全人類信息傳遞、大眾傳播的重要橋梁。人類文化經(jīng)過歷史演變，已從圖形轉(zhuǎn)向文字，又再度回歸圖形，它造型優(yōu)美、構(gòu)圖巧妙、色彩鮮明，不受民族、地域、文化的限制，作為世界通用語(yǔ)言，能夠直觀、形象、準(zhǔn)確有效地傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的。廣告是以市場(chǎng)營(yíng)銷、信息傳播為主要目的，以大眾消費(fèi)為中心，通過藝術(shù)視覺表現(xiàn)，有效傳達(dá)廣告語(yǔ)義信息，引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的大眾傳播活動(dòng)。
從消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使廣告信息傳遞奏效。因此，廣告要抓住人的需求心理、消費(fèi)者的購(gòu)買心理才能達(dá)到預(yù)期的銷售效果。這就要求我們必須先明確消費(fèi)者的購(gòu)買意圖、了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理過程。
消費(fèi)者消費(fèi)心理過程可分為五個(gè)階段：①引發(fā)注意——知覺階段；②產(chǎn)生興趣——探索階段；③滋生欲望——評(píng)估階段；④確信產(chǎn)品——決策階段；⑤實(shí)現(xiàn)購(gòu)買——行動(dòng)階段。
其中注意分為，意識(shí)注意和無意識(shí)注意。廣告的目的就是要抓住消費(fèi)者的無意識(shí)注意，通過外界刺激引發(fā)消費(fèi)者的注意，將無意識(shí)轉(zhuǎn)化為有意識(shí)，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終完成購(gòu)買行為。由此看來，引起消費(fèi)者的注意是最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。而圖形在視覺傳達(dá)方面直觀、生動(dòng)，是視覺元素的重要組成部分。因此，要在圖形的表現(xiàn)上加大刺激力度，才能有效地傳遞廣告語(yǔ)義信息。
1 特殊圖形的選擇
廣告創(chuàng)意表達(dá)成功與否，圖形元素的選擇起到了關(guān)鍵性的決定性因素。因此，圖形元素的選擇是實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確廣告語(yǔ)義信息傳達(dá)的關(guān)鍵。
1.1 一形多義
一形多義又名多義圖形，通過相似圖形的共生和自然演化，實(shí)現(xiàn)圖形的相互溝通轉(zhuǎn)換，包括交替顯示圖形與背景以及將同一部分內(nèi)容看作兩個(gè)以上對(duì)象的圖形。圖形和背景的分化是知覺組織最簡(jiǎn)單也是最原始的形式。在知覺上它們有著截然不同的區(qū)別，通常封閉著的且輪廓分明的完整的形，容易被看成是內(nèi)容。特別是當(dāng)它具有一定的明確肯定意義的形態(tài)時(shí)，人的視覺感官會(huì)自覺地對(duì)看到的物象進(jìn)行劃分。
從造型的角度出發(fā)根據(jù)人的視覺生理和視覺習(xí)慣，借助這種曖昧不明、模棱兩可的圖形能使廣告信息傳遞更具表現(xiàn)力，同時(shí)感受到廣告的趣味。例如可口可樂廣告“樂在其中”系列的創(chuàng)意，在燈光昏暗而溫暖的背景中一對(duì)情侶佇立親吻的身影，然而最為巧妙的是設(shè)計(jì)師利用可口可樂典型的瓶裝造型作為情侶之間的這個(gè)空間圖形。于畫面中間排列可口可樂的標(biāo)志，這正負(fù)圖形的使用，名副其實(shí)，儼然一副可樂在其中的樣子；再看這廣告語(yǔ)“樂在其中”，簡(jiǎn)直就是畫龍點(diǎn)睛，語(yǔ)意雙關(guān)。實(shí)實(shí)在在地、極為生動(dòng)幽默地傳遞出了廣告的語(yǔ)義。
1.2 變換視角的雙關(guān)圖形
中國(guó)自古就有一語(yǔ)雙關(guān)之說，“雙關(guān)語(yǔ)”指在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，是一種言在此而意在彼的修辭方式。在圖形語(yǔ)言中，同樣有著異曲同工的雙關(guān)圖形。
雙關(guān)圖形與共生圖形類似，但由于這類圖形的隱藏性強(qiáng)于共生圖形，其中的兩面性在視覺上使人較難識(shí)別。雙關(guān)圖形也具備一形多意，形態(tài)共用的特點(diǎn)，通常一個(gè)完整的形態(tài)可以解讀為兩個(gè)或兩個(gè)以上的概念，如同我們博大精深的漢語(yǔ)言一般，表面看到的是一層涵義，實(shí)際卻隱含另一層涵義，甚至很可能蘊(yùn)含著相反的涵義。在視覺上，這類圖形更遵循事物的客觀現(xiàn)實(shí)形態(tài)，主要靠物象形態(tài)的巧合和設(shè)計(jì)師的精心安排。
將雙關(guān)圖形應(yīng)用于廣告中，能讓消費(fèi)者既深刻又客觀地解讀廣告所要傳遞的信息。在某藥品廣告中設(shè)計(jì)師就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑時(shí)上揚(yáng)、痛苦難過時(shí)下垂的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作了一系列上下翻轉(zhuǎn)變換視角的雙關(guān)圖形。通過呈現(xiàn)用藥前后截然不同的表情，這樣直觀的對(duì)比立竿見影的傳達(dá)了廣告語(yǔ)義，說明藥效之斐然。
2 創(chuàng)意表現(xiàn)
2.1 多種表現(xiàn)手法共同作用
廣告來源于生活，服務(wù)于生活，為了更好地體現(xiàn)產(chǎn)品特性，往往會(huì)利用產(chǎn)品和使用者之間的某種潛在聯(lián)系，運(yùn)用各種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)、不斷放大。為了更好地表現(xiàn)和傳達(dá)廣告語(yǔ)義，在設(shè)計(jì)圖形運(yùn)用中可以結(jié)合多種手法共同使用，強(qiáng)化形象表現(xiàn)，增大視覺刺激。現(xiàn)就仿變、借代手法作如下說明。
仿變，就是某種物質(zhì)模仿其他物質(zhì)對(duì)象的屬性、質(zhì)感、運(yùn)動(dòng)變化的方式等的形變，打破事物常規(guī)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，尋求該物質(zhì)在現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的結(jié)果和變化。例如仿透明、仿凍結(jié)、仿融化、仿碎裂、仿殘缺、仿爆炸、仿打結(jié)、仿彎曲等等。由此形變，達(dá)到融合嫁接后具有雙重比喻寓意、生動(dòng)新奇的特殊視覺效果，使原本平淡無奇的形象重獲新生。
借代，就是不直接闡述要說明的事物對(duì)象，借由與其有著緊密聯(lián)系的其它事物來闡述和傳遞廣告語(yǔ)義。往往借代手法的運(yùn)用，能夠引導(dǎo)觀賞者的思維聯(lián)想，使得形象表達(dá)更加鮮明突出、生動(dòng)具體，有著顯而易見、無庸贅述的奇特效果。
仿變、借代手法，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，都賦予了源對(duì)象某種特殊寓意，使源對(duì)象和仿變對(duì)象、借代對(duì)象之間產(chǎn)生著某種特定的聯(lián)系。在“奔肌加強(qiáng)型消除疼痛軟膏”系列廣告中可以看到，畫面巧妙地運(yùn)用籃球、橄欖球、足球三顆球表示可能導(dǎo)致人受傷、產(chǎn)生疼痛的三種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和場(chǎng)合，并模仿了受傷后身體出現(xiàn)的淤青、崩裂、腫大等各種現(xiàn)象。生動(dòng)形象地圖解了產(chǎn)品的功效，讓大眾對(duì)廣告之意瞬間心領(lǐng)神會(huì)，并留下了幽默、深刻的印象。
2.2 偷梁換柱——用替代的手法重組、置換圖形
在創(chuàng)意表現(xiàn)中可以重新選擇圖形的組合，利用直接或間接的物象替換原有的圖形，讓圖像所傳達(dá)的寓意更為直觀和深刻。也就是俗語(yǔ)常說的“偷梁換柱”，在圖形構(gòu)成方法中稱為置換圖形。圖形經(jīng)過重組再生，沒有改變物體與物體之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，但在新的形態(tài)結(jié)構(gòu)中誘發(fā)邏輯上產(chǎn)生了“掛羊頭賣狗肉”的趣味效果，很容易與觀眾產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。
例如兩則吸煙有害健康的公益廣告，設(shè)計(jì)師打破原有的香煙與煙盒、香煙與煙灰缸的組合，用“人”或者說是“尸體”這個(gè)與之聯(lián)系最為密切的形象，替換了香煙的角色。意在表現(xiàn)吸煙的后果，給了大眾強(qiáng)而有力的視覺震撼。在廣告設(shè)計(jì)中往往最有效傳達(dá)廣告語(yǔ)義的就是呈現(xiàn)事實(shí)的最終結(jié)果。這樣的“偷梁換柱”在加強(qiáng)人們對(duì)事物深層意義理解的同時(shí)，還增強(qiáng)了圖形在常規(guī)思維方式下所不能達(dá)到的表現(xiàn)效果。
3 編排布局
任何一件平面作品，不論廣告創(chuàng)意如何，要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息，都要通過版式設(shè)計(jì)，將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計(jì)編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要核心，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
版式設(shè)計(jì)中最主要的語(yǔ)言是點(diǎn)、線、面，它是構(gòu)成視覺空間的最基本元素。在設(shè)計(jì)師的眼里世上萬物皆可歸納為點(diǎn)、線、面。任何圖形元素在編排時(shí)，都可以幻化成點(diǎn)、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。
點(diǎn)、線、面是三個(gè)通過相對(duì)比較而得出的概念。在版式設(shè)計(jì)中，點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置，線追崇方向，面講究形狀。當(dāng)圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時(shí)，就好比是點(diǎn)的排列，它帶給人們心理感應(yīng)的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點(diǎn)最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點(diǎn)。當(dāng)單體移動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)感，便形成了線，有了運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和方向，它能引導(dǎo)人們的視線，不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受，是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。當(dāng)單體對(duì)象被放大或被強(qiáng)調(diào)外部形態(tài)時(shí)，便可以將其看成面。面圖形的作用在于是否被賦予涵義，個(gè)性特別并賦予涵義的面圖形能給予人們更為豐富的視覺沖擊。在平面廣告設(shè)計(jì)中若能將圖形巧妙結(jié)合版面構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征運(yùn)用其中，便能帶來不可小覷的視覺效果和廣告效應(yīng)。
例如，英國(guó)倫敦最大的百貨商店John Lewis（約翰—路易斯）的系列三則平面廣告。廣告將商品分類——廚具系列、黃綠色系列、公主系列。作品中設(shè)計(jì)者將各商品作為視覺點(diǎn)元素，通過點(diǎn)的構(gòu)成排列，形成具有運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的、不同方向的線，引導(dǎo)售眾瀏覽商品的視覺走向。同時(shí)廣告中還將所有的商品聚集，整合形成完整的不同形態(tài)的圖形，幽默地將它們比喻成三條道路，利用透視引導(dǎo)視線延續(xù)畫面空間。作品中，單件商品和商品排列形成的散射狀圖形，以及完整的道路圖形，正是點(diǎn)、線、面的構(gòu)成集合。
作品中“道路”、道路指示牌以及文字的編排，再次運(yùn)用了點(diǎn)、線、面的構(gòu)成排列，形成了鮮明對(duì)比，。畫面背景干凈、清爽，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)了廣告的主題，整體有序。
點(diǎn)、線、面，它們相互依存，相互作用，從整體出發(fā)，通過點(diǎn)的凝聚與擴(kuò)散，線的情感與擴(kuò)張，面的正負(fù)形表現(xiàn)以及對(duì)點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的把握，將原本不相關(guān)的視覺元素聯(lián)系起來，形成特定的視覺語(yǔ)言，組合出各種形態(tài)，構(gòu)建出千變?nèi)f化的版面。
圖形的選擇運(yùn)用固然重要，更重要的是把握?qǐng)D形相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。
4 總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的過程就是圖形元素應(yīng)用和表現(xiàn)的過程，分別表現(xiàn)在圖形類別的選用、創(chuàng)意手法的表現(xiàn)以及版面編排的展現(xiàn)三個(gè)方面。圖形語(yǔ)言傳達(dá)的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了純粹的語(yǔ)言文字，圖形的創(chuàng)意在于尋找連接看似毫無關(guān)系的形象間的某種契合。
為了便于形象的傳播，易于消費(fèi)者理解記憶，勇于打破單一的傳統(tǒng)的思維模式，充分發(fā)揮想象思維，創(chuàng)造更多的表現(xiàn)手法，利用各種形式的有機(jī)組合，將想象和意念形象化、視覺化，創(chuàng)造出具有原創(chuàng)性意義的新穎有趣的視覺形象，從而進(jìn)一步豐富圖形表達(dá)語(yǔ)言，使現(xiàn)代圖形創(chuàng)意更具活力，形式更多樣。
