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一、系列包裝策略
對于企業(yè)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，設(shè)計師在設(shè)計時采用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來充分而明確的表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢，使消費(fèi)者很快就能把產(chǎn)品與企業(yè)聯(lián)系起來，提高設(shè)計和制作效率，這樣會節(jié)省一大筆新產(chǎn)品推廣所需要的巨大宣傳費(fèi)用，有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，同時又能讓消費(fèi)者很快記住企業(yè)形象。
系列包裝一般要采用相同的造型，有了整齊統(tǒng)一的外觀，還應(yīng)該有比較統(tǒng)一的設(shè)計形式，這樣會給人一種規(guī)矩和整體的感覺，然后在統(tǒng)一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產(chǎn)品的區(qū)別。比如某企業(yè)推出的蘋果、桔子和水蜜桃的飲料包裝，瓶子造型是一樣的，瓶貼設(shè)計大小形狀也是一樣的，甚至設(shè)計形式也是一樣的，只有圖形和色彩是不一樣的，消費(fèi)者一眼就能從色彩和圖形上區(qū)別開來，便于購買目標(biāo)產(chǎn)品。
二、等級包裝策略
由于消費(fèi)者的文化程度、審美水平、年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入以及城鄉(xiāng)差別和地域差別等等有很大的不同，所以對包裝的審美眼光和需求心理也不一樣。通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費(fèi)者對于包裝設(shè)計的要求也比較高，眼光比較獨(dú)特，因此喜歡制作精美、設(shè)計獨(dú)特、具有品味的包裝設(shè)計；而收入比較低、文化層次比較低的消費(fèi)群體則更注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠便利的包裝設(shè)計，不太講究包裝設(shè)計的制作和文化品味。因此，針對不同層次的消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，需要制定不同等級的包裝策略，從而設(shè)計出不同等級的包裝，來滿足和爭取不同層次的消費(fèi)者。比如春秋衣褲的包裝設(shè)計，這種產(chǎn)品有很多品牌，如何在眾多品牌中脫穎而出，促進(jìn)銷售，就是企業(yè)和設(shè)計師仔細(xì)研究的問題。一般來說，消費(fèi)者感覺適用、經(jīng)濟(jì)、美觀當(dāng)然是最理想的產(chǎn)品，但是針對不同層次的消費(fèi)者卻必須使用等級包裝策略。價位比較低的產(chǎn)品可以使用簡裝的包裝設(shè)計，價位比較高的質(zhì)量比較好的產(chǎn)品應(yīng)該選用高檔一些的包裝，比如采用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質(zhì)量和價位相符；價位和質(zhì)量中等的產(chǎn)品其包裝設(shè)計應(yīng)介于此兩者之間，適度包裝。這樣便于不同消費(fèi)者購買，且忌一味推出高檔產(chǎn)品，或者低檔產(chǎn)品，或者只有中等產(chǎn)品，這樣的策略都有不足，從品種數(shù)量的氣勢上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場的聰明的消費(fèi)者還會感覺到本企業(yè)的銷售不力和不了解市場以及不擅體諒消費(fèi)者的感覺。
三、便利包裝策略
產(chǎn)品是為人服務(wù)的，包裝設(shè)計是為產(chǎn)品服務(wù)的，為了使消費(fèi)者充分認(rèn)識產(chǎn)品，其包裝設(shè)計必須以人為本，便于消費(fèi)者認(rèn)知。因此在包裝設(shè)計上應(yīng)該采用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設(shè)計，比如提手式包裝設(shè)計、按鈕式開關(guān)、撕開式塑料袋簡裝等包裝結(jié)構(gòu)，每一種設(shè)計都應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)考慮便利性設(shè)計，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，方便使用。比如撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質(zhì)量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費(fèi)的產(chǎn)品，更應(yīng)該考慮周全，通過人性化包裝設(shè)計來爭取更多的消費(fèi)者。
四、附贈包裝策略
有些產(chǎn)品包裝可以考慮使用此策略，目的也是為了引起消費(fèi)者的購買興趣。產(chǎn)品包裝隨附贈品，而且贈品的種類和樣式多種多樣，可以是贈券，也可以是相關(guān)產(chǎn)品。比如化妝品包裝設(shè)計，可以附贈化妝品小包或者大一點(diǎn)的時尚包，而且這些包款式新穎，功能獨(dú)特，色彩優(yōu)雅，令愛美的女士愛不釋手，即使化妝品可買可不買，但為了漂亮的包也肯定要買?；瘖y品的贈品往往還是獨(dú)具匠心的設(shè)計，在市場上一般買不到相同的產(chǎn)品，也就是說贈品的設(shè)計也是非常獨(dú)特的，就是這種獨(dú)特給消費(fèi)者的感覺也是相當(dāng)獨(dú)特的獨(dú)一無二的感覺，且忌贈品沒有什么特色，不會激發(fā)消費(fèi)者的興趣。有些產(chǎn)品的贈品也可以和產(chǎn)品無關(guān)但應(yīng)該令消費(fèi)者足以產(chǎn)生興趣，比如兒童食品包裝。在兒童食品包裝里附贈游戲類的小玩具或者卡通畫或者當(dāng)前孩子們流行或喜歡的東西，好多孩子并不單是沖著產(chǎn)品來購買的，反而是沖著贈品來買的，這就證明在兒童產(chǎn)品包裝中使用這種策略還是很有效果的。
五、配套包裝策略
配套包裝策略也是商家經(jīng)常使用的包裝策略，將系列產(chǎn)品配成套來進(jìn)行包裝銷售，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且還能帶動多種相關(guān)產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。比如不同品牌成套的化妝品，省卻了零散購買不同功能的化妝品，同時還給人一種高檔的感覺，使購買者可以自己使用也可以當(dāng)做禮品送給友人。比如生活日用品、調(diào)味品、學(xué)生用的文具等都可以配套包裝，而且不同檔次的產(chǎn)品都可以使用此種包裝策略。
六、復(fù)用包裝策略
復(fù)用是說包裝再利用的價值，它根據(jù)目的和用途分為兩大類:一類是從包裝可以重復(fù)利用的角度來講，比如一些便于運(yùn)輸和儲存的周轉(zhuǎn)箱、飲料瓶、啤酒瓶等。復(fù)用包裝的好處是有利于周轉(zhuǎn)商品，并且可以降低包裝成本。另一類是從消費(fèi)者的角度來講，商品使用后，因為包裝設(shè)計非常精美適用，還可以用它來盛放其他物品，變廢為寶，同時附帶的好處是包裝設(shè)計還起到了宣傳企業(yè)的目的，經(jīng)?？吹綍o人深刻的印象。比如，有些白酒酒瓶的包裝非常有文化性，其造型和圖案色彩堪稱藝術(shù)品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子當(dāng)成用于欣賞的藝術(shù)品，雖然不是真的藝術(shù)品，但是對于喜歡美的事物的人來說，這同樣會給人藝術(shù)享受?；蛘甙丫破坑糜诓寤?，擺放在合適的位置，給居室增加藝術(shù)氛圍，同時還給白酒企業(yè)起到了無聲的宣傳作用。
七、綠色包裝策略
適老性住宅設(shè)計主要是考慮老年人生活習(xí)慣和生活模式。由于大部分老年人都沒有兒女陪在身邊，所以老年人獨(dú)居很容易在家中出現(xiàn)磕碰或者摔倒等安全事故問題。又因為家中沒有相應(yīng)的應(yīng)急設(shè)備，很容易對老年人造成嚴(yán)重傷害。因此，適當(dāng)研究適老性住宅設(shè)計的策略，滿足老年人的生活以及住房需要。通過研究和分析適老性住宅設(shè)計策略，有利于充分發(fā)揮理論對實(shí)踐指導(dǎo)和支持作用。
1適老性住宅設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀
我國目前大部分城市已經(jīng)開始嘗試城鄉(xiāng)試點(diǎn)發(fā)展，農(nóng)村居民的城市化轉(zhuǎn)移明顯。這也進(jìn)一步導(dǎo)致我國的大部分城市居民中老年人口的增加，整體的老年人生活環(huán)境適老性需求正在不斷提高。受中國傳統(tǒng)文化和思想的影響，大部分認(rèn)為老年人應(yīng)該居家養(yǎng)老。老年人因為身體因素的影響，需要更多的關(guān)心和照顧，所以在進(jìn)行老年人住宅設(shè)計的過程中也應(yīng)該遵循適老性住宅設(shè)計原則。老年人不再工作，居家時間明顯延長，進(jìn)行住宅設(shè)計需要考慮好該原則。應(yīng)該綜合考慮和分析老年人的心理需求和住宅的實(shí)際需要，無論是功能性、經(jīng)濟(jì)性和文化性都應(yīng)該在老年人住宅設(shè)計中有所體現(xiàn)，解決好老年人的居家養(yǎng)老問題。我國現(xiàn)階段專門老年人的住宅設(shè)計剛剛處于起步和探索階段，需要通過不斷的嘗試來豐富和充實(shí)適老性住宅設(shè)計內(nèi)容，為養(yǎng)老居住等問題的解決提供支持，還應(yīng)該充分實(shí)現(xiàn)老年人的自由居住方式選擇和要求的滿足。
2適老性住宅設(shè)計策略
適老性住宅設(shè)計需要住宅環(huán)境條件較好、空氣自然清新，住宅周邊的休閑、鍛煉和娛樂等配備設(shè)施齊全，此外還需要住宅區(qū)周邊交通便利，社區(qū)遠(yuǎn)離市區(qū)，相對舒適和安靜。
2.1堅持社會共居性設(shè)計原則
社會共居性主要是指住宅的居住空間與居住環(huán)境都可以保障好老年人與晚輩的共同生活需要。大多數(shù)老年人都希望生活在兒女身邊，并不喜歡生活在專門為老年設(shè)計的養(yǎng)老院，所以大部分老年人都喜歡以社區(qū)以及家庭為生活居住的基礎(chǔ)。適老性住宅設(shè)計需要在兼顧老年人隱私的基礎(chǔ)上確保一定的開放性原則。應(yīng)該積極鼓勵老年人參加社區(qū)街道互動活動，豐富和充實(shí)老年人的社交娛樂生活，讓老年人充分融入到社會當(dāng)中[1]。
2.2以老年人為核心的設(shè)計思想
適老性住宅設(shè)計需要充分關(guān)注和重視住宅的使用者特點(diǎn)，樹立起住宅設(shè)計的老年人服務(wù)核心和設(shè)計原則。老年人因為身體機(jī)能與心理狀態(tài)在時間的退一下出現(xiàn)變化，例如很多老年人可能會出現(xiàn)行動遲緩、反應(yīng)遲緩等問題。通常情況下，老年人可以綜合劃分為以下幾個類別：①與社會角色相脫離，該類型的老年人大部分都是退休在家后就完全脫離了自己原來的社會職業(yè)和社會角色。退休后賦閑在家；②積極尋求自身社會角色的轉(zhuǎn)換。該類型的老年人雖然退休賦閑在家后脫離了原來的職業(yè)角色，但是依然可以積極尋找新的社會角色，進(jìn)一步充實(shí)自己的老年生活[2]；③堅持自己的社會角色。給類型的老年人在進(jìn)入到老年后會依然堅持自己原來的社會認(rèn)知方式和社會角色。應(yīng)該以上述三種不同類型以及不同狀態(tài)的老年人為住宅設(shè)計依據(jù)，充分考慮老年人的生活方式、個人習(xí)慣、生活愛好以及心理變化等因素，結(jié)合實(shí)際的住宅設(shè)計方案，為老年人設(shè)計出更加健康、安全、便捷和舒適的住宅環(huán)境。還可以積極鼓勵和培育老年人發(fā)揮自己的才能，完善各類型基礎(chǔ)設(shè)施。
2.3突出住宅的適應(yīng)性與可變性
當(dāng)前我國的住宅建筑多數(shù)是小套型住宅，所以應(yīng)該多開發(fā)一些具有中國傳統(tǒng)民族特色的新形式住宅區(qū)，以滿足不同類型家庭模式的需要，為多代人共同居住提供良好的居住環(huán)境和合適的居住空間。所以需要適老性住宅設(shè)計人員開發(fā)思路，設(shè)計出有一定的限制性但是又不完全固定的住宅，突出住宅區(qū)域的可變性。應(yīng)該綜合配備療養(yǎng)用房、醫(yī)療區(qū)域、餐飲服務(wù)區(qū)域等。療養(yǎng)用房可以劃分為老年人的休閑客房和醫(yī)護(hù)專用房間，護(hù)理用房中可以包含急診室、監(jiān)護(hù)室、治療室等。醫(yī)療用房中應(yīng)該以功能性診療為主，配合理療。幫助老年人解決好日常生活中的小病痛診斷治療以及日常生活保健需要。在附屬用房中，還可以配置倉庫、花園、澡堂和小超市等，方便老年人的日常生活休閑和購物需要[3]。在空間設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)該重視建筑室內(nèi)的細(xì)節(jié)部分設(shè)計，保證老年人建筑的室內(nèi)采光通風(fēng)良好；室外視野開闊，景色優(yōu)美；室內(nèi)外的隔音效果良好，保證室內(nèi)的環(huán)境安靜。老年人大部分的心理承受能力有限，所以建筑的室內(nèi)布置應(yīng)該更加寬闊明亮，色彩搭配活躍，充滿生活氣息。
2.4建筑設(shè)計形象和諧自然
在適老性住宅設(shè)計的建筑形象設(shè)計當(dāng)中，應(yīng)該采用較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄖO(shè)計和布局方式。采用現(xiàn)代的環(huán)保建筑材料，融合我國傳統(tǒng)的建筑設(shè)計元素，例如灰色的磚墻，古色古香亭子，古樸的長廊，以現(xiàn)代簡約的設(shè)計規(guī)劃增加整體的建筑協(xié)調(diào)性。還可以凸顯出適老性建筑設(shè)計的典雅大方和樸素簡潔。在適老性建筑設(shè)計和整體建筑規(guī)劃的過程中，需要對對整體進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃，對局部地方的零散空間應(yīng)該進(jìn)行靈活布置，以求創(chuàng)造出更加靈活自然地建筑空間和良好的生活氛圍。整體的建筑在考慮好建筑造型的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該堅持經(jīng)濟(jì)型原則，主體建筑應(yīng)該大部分采用灰磚墻，增加少量的石材，起到整體的建筑風(fēng)格特色突出作用，真正實(shí)現(xiàn)適老性建筑的經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和美觀性突出。
3結(jié)束語
綜上所述，結(jié)合我國目前的社會人口老齡化需要研究適老性住宅設(shè)計的策略，滿足老年人的生活以及住房需要。通過研究和分析適老性住宅設(shè)計策略，有利于充分發(fā)揮理論對實(shí)踐的指導(dǎo)和支持作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳雙,吳茵.在宅養(yǎng)老模式下集合住宅適老設(shè)計研究[J].南方建筑,2011,(5):75-77.
0引言
近幾年，人們最常提的就是低碳生活。生態(tài)是一個大的環(huán)境，看似與個人關(guān)系不大，但地球是由每一個人共同組成的生態(tài)體系。雖然住宅室內(nèi)設(shè)計是低碳與生態(tài)的冰山一角，但卻是維護(hù)整個低碳與生態(tài)的重要部分之一。因而探索住宅室內(nèi)低碳設(shè)計刻不容緩。
1住宅室內(nèi)低碳設(shè)計
住宅室內(nèi)低碳設(shè)計主要是在選材、裝修、照明環(huán)境等室內(nèi)設(shè)計中融入低碳方式，強(qiáng)調(diào)生命周期內(nèi)住宅的低碳性能、環(huán)保性能，確保用戶的各項需求都能在安全的前提下得到滿足。低碳設(shè)計是低碳經(jīng)濟(jì)背景下的設(shè)計狀態(tài)之一，嚴(yán)格遵循低污染、低排放的理念，屬于綠色設(shè)計、生態(tài)設(shè)計下的可持續(xù)發(fā)展理論。［1］當(dāng)住宅室內(nèi)設(shè)計達(dá)到了低污染、低排放、低能耗的基礎(chǔ)性要求后，它就是低碳設(shè)計模式，目的在于創(chuàng)造各種節(jié)約型的物品。住宅室內(nèi)低碳設(shè)計的范疇相當(dāng)廣泛，只有設(shè)計師們在設(shè)計初期就融入環(huán)保、生態(tài)、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展等理念，在整個過程都貫穿低碳理念，在創(chuàng)造舒適環(huán)境的基礎(chǔ)上盡量將室內(nèi)裝飾產(chǎn)生的污染降到最低程度，這才是真正意義上的住宅室內(nèi)低碳設(shè)計。
2住宅室內(nèi)低碳設(shè)計策略
2.1實(shí)現(xiàn)建筑與室內(nèi)設(shè)計的一體化
對建筑設(shè)計來說，住宅室內(nèi)設(shè)計是其延續(xù)、深化以及再創(chuàng)作，因為建筑物的一個重要組成部分就是室內(nèi)環(huán)境，它與住宅建筑本身及其環(huán)境因素、室內(nèi)要素等是一個相輔相成的整體，不可分割。然而國內(nèi)往往將住宅室內(nèi)設(shè)計與住宅建筑施工設(shè)計分成兩個相互獨(dú)立的整體，待結(jié)束了住宅建筑主體的施工之后才由專業(yè)的室內(nèi)設(shè)計師開展室內(nèi)設(shè)計工作，室內(nèi)設(shè)計與建筑設(shè)計脫節(jié)，造成住宅建筑設(shè)計無法與業(yè)主或室內(nèi)設(shè)計師的某些想法相符，后期、改造住宅建筑設(shè)計的情況屢見不鮮。這樣做會造成資源的浪費(fèi)，既增加成本又不環(huán)保，不符合低碳設(shè)計理念。因此，這種不合理的狀況需及時得到改善，建筑與室內(nèi)設(shè)計的一體化變得非常必要和迫切，即將住宅建筑設(shè)計跟室內(nèi)設(shè)計作為一個整體，同步推進(jìn)建筑設(shè)計工作、室內(nèi)設(shè)計工作。住宅室內(nèi)的低碳設(shè)計已經(jīng)取得一些成就，不斷涌現(xiàn)出新技術(shù)、新材料、新工藝，發(fā)展?jié)摿薮?，需要加?qiáng)宣傳和推廣。建筑與室內(nèi)設(shè)計的一體化不僅對建筑設(shè)計師、室內(nèi)設(shè)計師充分發(fā)揮各自優(yōu)勢有利，還能使兩者取長補(bǔ)短，在降低造價、縮短工期的同時減少重復(fù)操作，避免浪費(fèi)資源，使住宅室內(nèi)設(shè)計更加人性化、科學(xué)化、低碳化。
2.2合理設(shè)計室內(nèi)裝飾材質(zhì)的選用
住宅室內(nèi)裝飾是通過使用、組合各種各樣的材料而形成的，合理設(shè)計和選用室內(nèi)裝飾材料是住宅室內(nèi)低碳設(shè)計的關(guān)鍵，且材料本身就是重要的低碳問題。大多數(shù)化工材料對人體會造成很大的傷害，甚至對人的生命安全造成威脅。例如，有膠的材料里就含有多種有害物質(zhì)，包括甲醛、苯等，它們對人體造成的傷害不容忽視；部分建材里也含有多種放射性物質(zhì)，雖然一定時期內(nèi)不會明顯傷害到人的身體，但長此以往就會大大影響人體健康。因此，在住宅室內(nèi)設(shè)計中要盡量減少或不選用有害材料對，這樣對人體與自然環(huán)境都大有益處。設(shè)計師不能只關(guān)注材料本身具備的污染性，還要刻意避免材料的浪費(fèi)，不可大量使用一些稀缺或貴重的、不必要的材料，從而保護(hù)自然資源不受破壞。低碳指的不僅是設(shè)計選用的材質(zhì)本身的安全性、環(huán)保性，還要注意采集可循環(huán)、可再生的原材料，避免在生產(chǎn)制造過程中產(chǎn)生污染，以便在使用環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)無傷害和低碳。［2］所以選用可再生的原材料也是自然資源得以保護(hù)的另一種重要方式。在對室內(nèi)裝飾材質(zhì)進(jìn)行選擇時，還應(yīng)充分考慮材料本身具備的實(shí)用性。例如，盡量減少選用鋁材或?qū)嵞静牧希噙x用竹材，將竹子作為室內(nèi)吊頂用，不僅新穎、個性，還能實(shí)現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保等目標(biāo)。此外，住宅室內(nèi)裝飾材料在建材行業(yè)采集原材料以及生產(chǎn)、交通運(yùn)輸?shù)冗^程中也會消耗大量的能源，要想在整個周期做到低碳與可持續(xù)相當(dāng)困難，所以設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)盡量選用當(dāng)?shù)?、?dāng)季的原材料，并符合采暖、隔熱等需求。
2.3優(yōu)化設(shè)計住宅室內(nèi)的照明方式
在家居生活里，人們關(guān)注并能有效進(jìn)行控制的能源消耗主要包括四大類：分別是水、電、氣、熱，其中最頻繁、最多的能源消耗就是電能，其充分體現(xiàn)在使用制暖設(shè)備、制冷設(shè)備、照明等方面，而照明是家居生活中不可缺少的能耗。同時，照明是住宅室內(nèi)設(shè)計的重點(diǎn)之一，是降低使用能源的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)化室內(nèi)照明方式、多層次設(shè)計光源能有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，為滿足低碳設(shè)計要求奠定基礎(chǔ)。住宅的室內(nèi)對光照的分布及需求是不等的，需要設(shè)計師按照每一個房間的照明使用需求、視覺特性等，合理選擇適宜的照度值，通過有機(jī)結(jié)合低照度環(huán)境照明及重點(diǎn)照明的光源布置形式，適當(dāng)增加照明燈開關(guān)的數(shù)量，以分區(qū)控制室內(nèi)的燈光、照度。在設(shè)計實(shí)踐與生活實(shí)際中，當(dāng)住宅室內(nèi)的生活需求及場景不同時，照明光源的使用層次就更多，優(yōu)化室內(nèi)照明方式的選擇及降低能耗的機(jī)會也就更多，可有效減少電能的消耗。
同時，多種照明方式不但能使住宅室內(nèi)裝飾的層次更加豐富、材料的質(zhì)感與肌理更加立體，還能通過燈光對生活氛圍進(jìn)行調(diào)節(jié)，采取選擇照明光源、合理控制照明時間等方式落實(shí)節(jié)能與低碳理念。在住宅室內(nèi)優(yōu)秀的照明方式設(shè)計中，不僅節(jié)能光源能得到最大限度地利用，還在通過優(yōu)化設(shè)計師室內(nèi)的自然采光率達(dá)到最大，盡可能引用自然光源，減少使用人造光源。例如，避免過多設(shè)計室內(nèi)裝飾墻，增加室內(nèi)的自然采光率，因為部分裝飾會對采光造成阻礙，導(dǎo)致用戶不得不大量使用人造光來滿足室內(nèi)照明需求，嚴(yán)重浪費(fèi)資源、能源，如果能充分利用天然光，就能有效節(jié)約能源。當(dāng)必須要設(shè)計裝飾墻時，也應(yīng)注重選擇透光性好、保持隱私性的材料，如玻璃以及淺色的墻磚、地板、墻漆等材料，都能在減少使用人工光源的基礎(chǔ)上使室內(nèi)光照效果良好。所以住宅室內(nèi)設(shè)計師應(yīng)盡量優(yōu)化設(shè)計室內(nèi)照明方式，降低使用人工照明的頻率，在實(shí)現(xiàn)低碳目標(biāo)的同時保護(hù)環(huán)境。
3結(jié)語
當(dāng)前，住宅室內(nèi)設(shè)計應(yīng)堅持環(huán)保與低碳的設(shè)計理念，充分認(rèn)識環(huán)保的重要性、緊迫性與新時代的低碳需求，盡量實(shí)現(xiàn)建筑與住宅室內(nèi)設(shè)計的一體化，并盡可能選用低碳材料，合理引導(dǎo)客戶走低碳道路，盡快形成低碳設(shè)計市場，將住宅室內(nèi)低碳設(shè)計作為未來室內(nèi)設(shè)計的發(fā)展方向，為低碳與環(huán)保貢獻(xiàn)力量。
參考文獻(xiàn)：
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當(dāng)今世界無形駕馭有形，知識駕馭物質(zhì)，文化駕馭價值。大多優(yōu)秀國際品牌“制造”的優(yōu)秀設(shè)計里包含了豐富的思想內(nèi)涵，如品牌、標(biāo)準(zhǔn)、專利、夢想、文化和生活方式。國內(nèi)品牌的冰箱在情感化設(shè)計上已經(jīng)起步，但設(shè)計的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者易于接受、感受其設(shè)計精神和品牌文化，就要與本土文化精髓相結(jié)合，其產(chǎn)品設(shè)計就要追根溯源，在審美、生活方式、情感的同宗等方面融入產(chǎn)品的設(shè)計。
1立足于中國設(shè)計元素的感官層面設(shè)計
情感化設(shè)計的第一個層面就是感官層面，它是人與物交互時，本能地、直覺感知與產(chǎn)品體驗。黑川雅之曾提出：“20世界中被遺忘的那些人類的感覺部分將在21世紀(jì)被重視，從一個追求號召力的年代到一個強(qiáng)調(diào)個性的世紀(jì)意味著身體感官的重要性得以發(fā)展。”可見身體感受和觸覺時代已經(jīng)來臨。美觀的產(chǎn)品能夠讓人得到感官的愉悅，更能吸引消費(fèi)者。目前國內(nèi)冰箱的外觀造型設(shè)計水平普遍提升，整體造型風(fēng)格是現(xiàn)代主義的簡潔、時尚；在紋理、色彩上更是突破白色家電的傳統(tǒng)概念，尤其是玻璃門產(chǎn)品的推廣，使得冰箱產(chǎn)品更具特色，百花齊放。但要想在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，設(shè)計就要有自己的風(fēng)格，要增加消費(fèi)者對品牌熟悉、認(rèn)知，其產(chǎn)品就要有自己的“DNA”。國內(nèi)品牌的冰箱無論要立足國內(nèi)市場，還是走向國際市場，在產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)合自身的品牌文化導(dǎo)入中國設(shè)計元素，才能使產(chǎn)品更具民族文化特色，更易被識別。中國元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用是建立在對中國文化內(nèi)涵的理解和對自身品牌文化的定位上，要避免設(shè)計元素的符號化和表面化，畢竟設(shè)計元素的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在外觀的表面上，還包括使用者對產(chǎn)品的心里體驗上。新飛的“荷塘月色”系列冰箱（如圖5），基于文化的物品設(shè)計思想，將中國人喜愛的“荷”文化與品牌文化相結(jié)合，以“荷”為設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的純白、潔凈、高貴；同時運(yùn)用新工藝以中國水墨畫的手法呈現(xiàn)于產(chǎn)品上，將中國畫的意境美融入現(xiàn)代簡約設(shè)計中。
2基于中國生活方式研究的行為層面設(shè)計
情感化設(shè)計的第二個層面是行為層面，也就是人機(jī)交互層面，好的產(chǎn)品要可用，實(shí)用、易用，好用。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的制造業(yè)已從需求設(shè)計服務(wù)走向設(shè)計引導(dǎo)創(chuàng)新，這就要求產(chǎn)品設(shè)計要能適應(yīng)和引導(dǎo)新的更健康的生活方式。冰箱產(chǎn)品在日常生活中被使用的幾率與頻次多，要求其各方面的設(shè)計要適合使用，方便生活。目前冰箱的門體及內(nèi)室布局設(shè)計源于西方的生活習(xí)慣，有些功能上的設(shè)計并不符合中國人的生活習(xí)慣需要改進(jìn)，如對開門上的吧臺設(shè)計等，并且隨著生活節(jié)奏的加快，生活方式和習(xí)慣的改變，人們對冰箱的使用習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變。為適應(yīng)這種改變，必須以人的需求為基礎(chǔ)，進(jìn)行生活方式的研究，設(shè)計出適合中國人生活習(xí)慣和使用方式的冰箱布局。如對開門冰箱具有容量大，功能多，外觀更氣派等特點(diǎn)，但傳統(tǒng)對開門冰箱設(shè)計是在一個大箱子中間加一個豎式隔板，左右分別安裝上門，兩邊分別為冷藏室和冷凍室，這種設(shè)計雖然冷藏室和冷凍室的容積大，但是狹長，很多大體積的物體都放不下。2007年海爾推出適應(yīng)市場需求的法式對開門冰箱（如圖6），去掉了傳統(tǒng)對開門冰箱中的隔板，創(chuàng)造出一種大空間，便于較大食物的存放。同時，左冷凍右冷藏的傳統(tǒng)布局被打破，根據(jù)冷藏室比冷凍室使用得多的習(xí)慣，改為上部為冷藏室，下部為冷凍室，避免了消費(fèi)者在使用時的頻繁彎腰之苦。這種布局變化體現(xiàn)出人們需求的變化，體現(xiàn)了設(shè)計的與時俱進(jìn)，以人為本的情感化設(shè)計理念。
3本土文化精髓與品牌文化理念的結(jié)合
0引言
企業(yè)品牌在當(dāng)今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)特的核心價值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。
1設(shè)計策略與品牌形象
良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和實(shí)施。企業(yè)設(shè)計策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達(dá)企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計的方向，進(jìn)而影響設(shè)計策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達(dá)到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊(yùn)含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計打造品牌，品牌提升設(shè)計，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。
2宜家通過合理的設(shè)計策略來確定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計策略，其設(shè)計策略主要為白領(lǐng)設(shè)計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達(dá)國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設(shè)計系列化的設(shè)計策略來供顧客進(jìn)行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進(jìn)行產(chǎn)品提貨、組裝、運(yùn)輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計和對自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨(dú)特的設(shè)計文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會中的價值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計策略，對產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌形象，同時說明企業(yè)的設(shè)計文化和設(shè)計策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計策略才能發(fā)展。
3澳珀家具通過設(shè)計策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計的投入太高，不愿意在設(shè)計上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴(kuò)大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計方向，制定新的設(shè)計策略來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計策略的改變，澳珀避開了價格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要?dú)w功于設(shè)計策略正確制定，澳珀家具以獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化神韻的個性和時尚的家具設(shè)計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計界對中國的設(shè)計刮目相看。澳珀的設(shè)計策略是通過原創(chuàng)設(shè)計打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計上，澳珀通過對烏金木材料進(jìn)行細(xì)致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計出人們喜歡的家具。
4達(dá)芬奇家具在設(shè)計策略上的失敗
與宜家、澳珀品牌相反的是達(dá)芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，只是單純通過銷售手段，來達(dá)到營銷目的。達(dá)芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達(dá)芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，沒有對家具的生產(chǎn)和加工進(jìn)行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。達(dá)芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進(jìn)口意大利家具進(jìn)行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達(dá)芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實(shí)木板材進(jìn)行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達(dá)芬奇家具陷入造價風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達(dá)芬奇家具沒有自己的設(shè)計，只是照搬意大利設(shè)計，單純靠迎合消費(fèi)者來追求利益，忽視了設(shè)計在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點(diǎn)。從達(dá)芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計管理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。
5新時代背景下企業(yè)品牌形象的塑造
從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計過程進(jìn)行設(shè)計管理，在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中對產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，才能塑造出符合時展的企業(yè)品牌形象。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機(jī)，很多企業(yè)因為人們消費(fèi)觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機(jī)，并且逐年呈增長趨勢。傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅?！备偁幃?dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺進(jìn)行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達(dá)5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的設(shè)計策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個地區(qū)的家具企業(yè)進(jìn)行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計管理來設(shè)計出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費(fèi)模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計策略來家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計與開發(fā)就變得非常重要。
6結(jié)語
設(shè)計策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計策略，在產(chǎn)品設(shè)計和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動態(tài)，設(shè)計出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計戰(zhàn)略以及短期設(shè)計策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀，塑造企業(yè)品牌形象。
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中圖分類號：F618 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
Abstract： Low carbon logistics more and more popular by logistics enterprise for sustainable development. How to achieve a low-carbon logistics to conform to social development on SF exprsess as the leader of China's express delivery industry？ Based on this，author proposes low-carbon logistics design strategy such as electronic bill and secondnary use of evelope packaging， through analyzing development status of low carbon logistics of SF express and combining with the actual situation in the SF express. The author hopes to have acertain reference significance for the low-carbon logistics development of SF express.
Key words： low-carbon； SF-express； electronic bill； secondary use of envelopes packaging
1 順豐低碳現(xiàn)狀
目前，順豐速運(yùn)（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱順豐）與其它快遞物流企業(yè)一樣，利用紙質(zhì)快遞單據(jù)（一式四聯(lián)），其中第一聯(lián)：本公司收件存根；第二聯(lián)：本公司派件存根；第三聯(lián)：收件公司存根；第四聯(lián)：寄件公司存根。
由于我國快遞行業(yè)的飛速發(fā)展，2013年中國快遞業(yè)務(wù)量有望超美國成全球第一。順豐集團(tuán)也以此為契機(jī)快速增長，目前經(jīng)營規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和市場份額僅次于中國郵政集團(tuán)公司推出的快遞業(yè)務(wù)――EMS，排名第二位。由此可見，順豐快遞單據(jù)的使用數(shù)量可謂驚人。傳統(tǒng)的紙質(zhì)單據(jù)的使用雖然提高了順豐快遞的作業(yè)效率，但也為順豐低碳物流的發(fā)展帶來前所未有的壓力。
2 順豐快遞低碳物流設(shè)計策略
2.1 利用電子單據(jù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程重組
電子單據(jù)是紙質(zhì)單據(jù)的電子形式，是將紙質(zhì)單據(jù)上的相關(guān)信息電子化，是依托現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電子化的寄件和收件的全過程。為了保證消費(fèi)者權(quán)益和方便順豐電子單據(jù)的實(shí)施以及防偽，為電子單據(jù)設(shè)計了配套使用的專屬條碼。
電子單據(jù)實(shí)施的前期準(zhǔn)備：HHT手持終端功能的充分利用、配合電子單據(jù)實(shí)施的順豐專屬條形碼、對外公告電子快遞運(yùn)單契約條款、引入數(shù)字簽名與數(shù)字時間戳技術(shù)、加強(qiáng)后臺數(shù)據(jù)庫管理、提高員工HHT的操作素質(zhì)等。
在此筆者重點(diǎn)分析順豐專屬條碼的設(shè)計，專屬條形碼（尺寸：10.5cm×7cm）如圖1所示：
專屬條形碼（一式四聯(lián)），其中第一聯(lián)：本公司收件存根、第二聯(lián)：本公司派件存根、第三聯(lián)：收件公司存根、第四聯(lián)：寄件公司存根。
專屬條形碼（尺寸：10.5cm×7cm）信息說明：
①原寄地：填寫原寄地的區(qū)號；
②目的地：填寫目的地的區(qū)號；
③保價：填寫報價金額；
④寄方付、收方付、第三方付：三種付款方式選擇其一，并填寫運(yùn)費(fèi)；
⑤寄件人、寄件人地址、寄件人電話、收件人、收件人地址、收件人電話：填寫寄件人和收件人的相關(guān)信息。
順豐專屬條形碼的設(shè)計是以方便貨物分揀為出發(fā)點(diǎn)。順豐現(xiàn)在的分揀方式有：人工分揀、半自動分揀、全自動分揀，而該條碼上的有關(guān)信息是為方便在半自動分揀方式和人工分揀方式下方便工作人員操作，以及便于收派員收派件。
順豐專屬條碼與HHT結(jié)合使用（以上門收件為例）如下：客服人員將寄件人相關(guān)信息（電話、地址等）發(fā)送至收派員的HHT上，收派員收到信息上門取件，寄件人填寫單據(jù)（專屬條形碼和電子單據(jù)）并在HHT上簽名確認(rèn)。
2.2 包裝優(yōu)化設(shè)計
2.2.1 信封包裝規(guī)格合理化
由于順豐通常采用同一大小的包裝信封寄送規(guī)格大小不一的貨物，這樣一刀切的方法不僅造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，也不符合低碳的要求。為此，筆者將信封包裝規(guī)格合理設(shè)計，分為大、中、小三種規(guī)格的信封，分別適用不同規(guī)格的物品。具體規(guī)格如下：
大（原來）：32×22cm，大號包裝信封適用A4規(guī)格的物品。
中： 22×14cm，中號包裝信封適用32K規(guī)格的物品。
?。?15×11cm，小號包裝信封適用64K規(guī)格的物品。
2.2.2 信封包裝二次利用
目前，順豐快遞僅在公司內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了信封重復(fù)利用，其余都是一次性使用。為了實(shí)現(xiàn)低碳化并降低成本，筆者認(rèn)為只要信封包裝還可以對物品起到保護(hù)、安全性沒有受損，信封包裝就可以再次利用?；谶@樣的遐想，設(shè)計了兩款二次利用的信封包裝。
（1）二次利用信封包裝I的設(shè)計
二次利用信封包裝I亦即在信封封口處設(shè)計兩個易撕口（如圖3中紅色線條和藍(lán)色線條），且兩個易撕口間隔一定距離（如5厘米），在每個易撕口下設(shè)計一個縫合處，便于實(shí)現(xiàn)兩次縫合與啟封。具體設(shè)計如圖2所示。
二次利用信封包裝I的具體使用：首次使用紅色線條易撕口下的縫合處進(jìn)行縫合，第二次使用藍(lán)色線條易撕口下的縫合處進(jìn)行縫合，從而實(shí)現(xiàn)二次利用。
（2）二次利用信封包裝II的設(shè)計
二次利用信封包裝II亦即在信封的封口處設(shè)計兩個舌頭，前后袋面上各設(shè)計一個舌頭，在每個舌頭上都設(shè)計一個易撕口（如圖3中的紅色線條和藍(lán)色線條）和縫合處，便于縫合與啟封。這種信封目前已經(jīng)有所使用，如國家英語四六級考試的試題袋就采用此信封包裝設(shè)計。
（3）二次利用信封包裝的安全措施
對于二次使用信封的安全性問題（如快遞員中途調(diào)包等現(xiàn)象），筆者結(jié)合專屬條碼進(jìn)行防偽，如圖4所示。將專屬條碼粘貼于此次使用的易斯口處，條碼一旦撕毀無法仿制，從而避免撕毀包裝調(diào)包、偷盜等安全問題的發(fā)生。
（4）二次利用信封包裝回收的具體策略
為了實(shí)現(xiàn)低碳物流，筆者建議順豐快遞通過信封包裝的二次使用，從而實(shí)現(xiàn)資源的再生利用。如何實(shí)現(xiàn)信封包裝的回收再用？筆者從以下幾個方面機(jī)進(jìn)行了闡釋：
①包裝設(shè)計上加設(shè)了回收標(biāo)志
為了打造順豐快遞公司的環(huán)保品牌，為其設(shè)計了一款環(huán)保標(biāo)志（如圖5所示），順豐快遞公司可將設(shè)計的二次利用包裝印刷環(huán)保標(biāo)志，便于客戶及工作人員易于辨認(rèn)是否二次利用包裝，也方便工作人員根據(jù)具體情況具體處理。為此，順豐快遞要事先做好宣傳工作，讓客戶及工作人員認(rèn)知環(huán)保標(biāo)志的作用。
②思想上加大宣傳力度，增強(qiáng)回收意識
目前，順豐快遞包括其他的快遞企業(yè)沒有實(shí)施包裝二次利用的主要原因就是消費(fèi)者不能接受二次利用包裝這種現(xiàn)狀。為了能夠保障包裝二次利用的順利實(shí)施，企業(yè)應(yīng)該加大宣傳力度提高消費(fèi)者的認(rèn)同感。筆者認(rèn)為，更應(yīng)該在政府層面加大宣傳力度，形成包裝回收利用的一種社會文化。
首先，順豐快遞公司應(yīng)該起到帶頭作用，向員工灌輸這種意識，特別是渠道上的員工，并能對消費(fèi)者起到宣傳和感染的作用。其次，對消費(fèi)者的宣傳和約束，可以通過各種媒體宣傳或者通過政府的限制措施（如限塑令）。
③策略上采用經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償
為了能夠更好地激勵消費(fèi)者響應(yīng)包裝回收利用的實(shí)施，對于響應(yīng)者給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償（如圖6所示），這樣既節(jié)約資源又使企業(yè)節(jié)省成本也使消費(fèi)者受益，一舉三得。
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、建設(shè)生態(tài)中國、美麗中國和中國當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級熱潮，如何增強(qiáng)林業(yè)裝備外觀的用戶體驗，在林業(yè)裝備外觀創(chuàng)新開發(fā)設(shè)計過程中，最大可能地滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求、使用方式和審美偏好，進(jìn)而提供易用、好用的和個性化的產(chǎn)品，是林業(yè)裝備外觀行業(yè)應(yīng)對體驗經(jīng)濟(jì)的必由之路。在以往的林業(yè)裝備外觀開發(fā)設(shè)計中，設(shè)計師們尤為重視美學(xué)與技術(shù)的融合，他們會不斷致力于新的工藝與技術(shù)為人們生產(chǎn)出物美價廉的產(chǎn)品[1]。工業(yè)設(shè)計進(jìn)入中國已經(jīng)有數(shù)十年時間，但直到近年來才在設(shè)計中引入“用戶體驗”設(shè)計的概念[2]。一方面，伴隨體驗經(jīng)濟(jì)的提出，引發(fā)各行各業(yè)都開始重視用戶的體驗，尤其是新產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的持續(xù)使用體驗；另一方面，用戶個性化意識增強(qiáng)，消費(fèi)者主動獲取產(chǎn)品的信息渠道大大增強(qiáng)，消費(fèi)者使用林業(yè)裝備外觀時不再是僅僅停留在其基本功能層面，而是通過徹底、持續(xù)地對自我進(jìn)行表達(dá)，以期從產(chǎn)品中獲取相應(yīng)的個性化服務(wù)[3]。由于林業(yè)裝備一般屬于大規(guī)模的定制，通過用戶體驗的方式能強(qiáng)化用戶企業(yè)之間的情感連接，因此在林業(yè)裝備在外形設(shè)計中，務(wù)必要有機(jī)整合品牌文化與用戶體驗，然而眼下尚未見到該方面的研究成果，本文對體驗經(jīng)濟(jì)下的林業(yè)裝備外觀形象及其設(shè)計進(jìn)行研究，為深入發(fā)展林業(yè)裝備外觀設(shè)計理論體系奠定理論基礎(chǔ)。
1用戶體驗概述
國外學(xué)術(shù)界在用戶體驗上做出了大量研究與探索，理論方面著眼于用戶體驗的內(nèi)容、特征、評價，概念界定等，并將這類理論成果沿用于新產(chǎn)品的設(shè)計中，同時取得了良好成效,為后續(xù)研究客戶體驗奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)[2]。外觀設(shè)計對產(chǎn)品的用戶體驗相當(dāng)重要，外觀能引起消費(fèi)者的情感共鳴，吸引消費(fèi)者的注意力，提供愉悅的用戶體驗。同時它在審美層面具有重要意義，不同外觀的產(chǎn)品因角色不同，而具有各自的特征，這方面的研究主要包括以下內(nèi)容：①為探索產(chǎn)品形狀和情感響應(yīng)的關(guān)系。Kun-AnHsiao在研究過程中，以汽車、沙發(fā)等為實(shí)驗對象，對趨勢、情感、復(fù)雜性、潛能這四個維度進(jìn)行了提煉[3]。②Wen-chihChang在研究過程中選取了居家產(chǎn)品，借助深度訪談法，整理了14種形態(tài)特征[3]，并將其劃分其五個類別，即美學(xué)、生物學(xué)、文化、新穎和意識等，大部分人都比較認(rèn)可生物學(xué)和美學(xué)這兩種形態(tài)。其中，與高科技產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較高的美學(xué)形態(tài)，而與廚房用品關(guān)聯(lián)度則是生物學(xué)形態(tài)。③PieterDesmet等分析了汽車形象的情感，通過情感卡通形象，可知對同一汽車模型而言，由于人們價值觀方面存在差異，因而導(dǎo)致情感體驗也各不相同。④Ming-chuenchuanga采用問卷調(diào)查的方式，認(rèn)為在設(shè)計微電子產(chǎn)品中具備有高科技、效率、便攜、高貴、精美這五種預(yù)期形象，借助多維坐標(biāo)、因子分析等方式，可以對關(guān)鍵性形態(tài)進(jìn)行提煉，并獲取了相應(yīng)的評價知覺地圖[3]。Norman認(rèn)為設(shè)計可以劃分為本能、行為和反思這三個層面[4]。其中，本能層面對產(chǎn)品外形尤為關(guān)注，尤其是在視聽方面的體驗。通過設(shè)計產(chǎn)品的材質(zhì)，造型及顏色，對用戶體驗產(chǎn)生影響。行為層面講究效用，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的使用與操作，這一層面是否優(yōu)秀主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性、功能及物理感覺方面，而反思層面則比較重視產(chǎn)品的印象及外觀形象，注重文化、信息、意義[4]。用戶體驗需要將這三個設(shè)計層面結(jié)合起來。設(shè)計更加關(guān)注用戶的需求、審美和愉悅，將用戶的情感共鳴作為設(shè)計的重要原則。產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計要充分考慮三個層面的需要，認(rèn)為產(chǎn)品的設(shè)計要素包括了功能、外形、色彩以及象征意義等，創(chuàng)造產(chǎn)品外觀的形象和意義。用戶體驗三個層面如圖1所示。
2林業(yè)裝備用戶體驗有待提升
2.1發(fā)展現(xiàn)狀
常見的林業(yè)裝備包括植樹機(jī)、伐木機(jī)、挖坑機(jī)等，主要用于保護(hù)樹林、切割木材以及種植樹木。近年來，為了確保木材開采高效、合理，業(yè)內(nèi)開始重視生產(chǎn)機(jī)械化及自動化，我國不斷引進(jìn)國外先進(jìn)裝備及技術(shù)，并加以創(chuàng)新或吸收[5]。我國林業(yè)技術(shù)裝備不斷完善，眾多林業(yè)技術(shù)裝備被成功研制，極大地提升了林業(yè)生產(chǎn)的勞動效率，使全國的木材和營林的生產(chǎn)任務(wù)順利完成，為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了極大貢獻(xiàn)。當(dāng)前，在全國范圍內(nèi)，共有兩千多家林業(yè)裝備制造企業(yè)，其中生產(chǎn)裝備、木材加工機(jī)械設(shè)備、人造板生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備分別為500、1100、800多種。能為客戶提供配套的與林業(yè)相關(guān)的裝備，諸如采伐運(yùn)輸、木材加工、人造板生產(chǎn)等裝備[6]。
2.2產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性
通過不斷地引入和吸收國外先進(jìn)的技術(shù)裝備，使我國林業(yè)裝備得以不斷完善和改進(jìn)，雖然目前的林業(yè)機(jī)械種類較為完善，但相關(guān)技術(shù)基本是仿制國外同類產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新性技術(shù)，產(chǎn)品多半為量大面廣型，從而導(dǎo)致市場競爭愈演愈烈，造成企業(yè)業(yè)績不容樂觀，相關(guān)新產(chǎn)品的開發(fā)不能跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整的步伐[7]；由于林業(yè)技術(shù)裝備存在多變性及復(fù)雜性的特征，主要表現(xiàn)為變化快、種類多、批量小，導(dǎo)致許多產(chǎn)品在開發(fā)過程中缺少創(chuàng)新理念，企業(yè)又沒有能力加大科技投入，不能有效地開展原始開發(fā)及基礎(chǔ)性研究[8]；部分企業(yè)管理失當(dāng)，相關(guān)的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)相對落后，導(dǎo)致嚴(yán)重地浪費(fèi)了能源和原材料，一些企業(yè)由于設(shè)備陳舊、規(guī)模小，管理不夠精細(xì)，使其所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量差，檔次低，企業(yè)缺乏宏遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，不能明確自身定位[9][10]。
2.3用戶體驗有待提升
我國林業(yè)技術(shù)裝備的設(shè)計開發(fā)普遍以功能為中心，以完成林木的采伐、種植、切割加工為主要訴求，對林業(yè)裝備的用戶體驗考慮不夠。目前對林業(yè)裝備設(shè)計的用戶體驗研究文獻(xiàn)較少，僅有少數(shù)企業(yè)意識到林業(yè)裝備外觀設(shè)計的重要性。大多數(shù)林業(yè)裝備制造企業(yè)將技術(shù)擺在第一位，或者只將用戶體驗停留在喊口號的階段，沒有將用戶體驗上升到重要位置。
3基于用戶體驗的外觀設(shè)計策略
林業(yè)裝備的創(chuàng)新設(shè)計主要包括技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新和用戶體驗創(chuàng)新三個方面。這三方面的內(nèi)容緊密相連，缺一不可。技術(shù)是構(gòu)成林業(yè)裝備的關(guān)鍵因素，是林業(yè)裝備開發(fā)的核心；林業(yè)裝備的內(nèi)涵自于文化創(chuàng)新，通過增加文化元素，能讓產(chǎn)品的品牌象征、外觀形象得以提升；而用戶體驗的創(chuàng)新就是指對用戶需求予以關(guān)注，在設(shè)計方面著重考慮用戶，并以用戶為中心。以用戶體驗的設(shè)計策略的本質(zhì)在于協(xié)調(diào)“人——產(chǎn)品——環(huán)境”三者之間的動態(tài)關(guān)系，為林業(yè)裝備的用戶創(chuàng)造多重結(jié)構(gòu)及和諧的使用方式。“人”是指裝備的使用者特征，在林業(yè)裝備設(shè)計中，“人”指的是裝備操作使用者的生理特征、性格特點(diǎn)、情感、社會角色、智力、人格、對任務(wù)的理解和期望和工作模式中的社會地位?！爱a(chǎn)品”在本文中指的是林業(yè)裝備，它為用戶提供了使用的價值，并帶給用戶使用的體驗，而“產(chǎn)品”的屬性則包含了眾多內(nèi)容，諸如尺寸、材料、結(jié)構(gòu)、色彩、功能與造型等[10]。在設(shè)計林業(yè)裝備的過程中，要注重人性化，使設(shè)計與用戶的心理、生理特征相符，易于操作，使用時給用戶創(chuàng)造愉悅的體驗。所謂“環(huán)境”，即指用戶使用林業(yè)裝備產(chǎn)生影響的虛擬或者物理方面的情境，包括自然、社會、文化等方面的環(huán)境，如操作空間、時間分配、社會政策、流行風(fēng)尚、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化和社會文化等。林業(yè)裝備的用戶體驗設(shè)計關(guān)注的焦點(diǎn)是系統(tǒng)中的人、人與裝備、人與環(huán)境的關(guān)系，其目標(biāo)是人性價值及裝備的效能。林業(yè)裝備用戶體驗設(shè)計策略如圖2所示。
2.建筑的護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計的應(yīng)用
2.1合理應(yīng)用建筑學(xué)設(shè)計
建筑學(xué)設(shè)計一直是建筑設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，必須要按照美學(xué)以及建筑力學(xué)來對建筑的功能和實(shí)用價值進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計，對于自然照明、降溫、采暖以及通風(fēng)等需要特別重視，例如墻體厚度、開窗方向、建筑的朝向以及窗戶的寬度等。如果此階段沒有進(jìn)行合理有效的設(shè)計，在以后就會出現(xiàn)各類設(shè)施（采暖、防熱、照明等）雙倍運(yùn)用的情況，這不僅浪費(fèi)時間也使改造的費(fèi)用有所增加，還浪費(fèi)了大量的能源和資源，也嚴(yán)重的違背了綠色環(huán)保的理念。
2.2對被動式能源的運(yùn)用
把建筑學(xué)設(shè)計作為基礎(chǔ)，盡量去使用被動式能源，其最大的特點(diǎn)就是具有節(jié)約性。在現(xiàn)階段，可以經(jīng)?？吹降木褪翘柲茴惸茉?，例如太陽能熱水器和電池等，這些設(shè)備可以對外在的資源進(jìn)行合理有效的利用。這些資源可以為建筑物提供自然照明、導(dǎo)熱、采暖等，這樣就減少了后期工業(yè)設(shè)備和機(jī)械設(shè)備的添置，既節(jié)約了成本也起到了環(huán)保的作用。
2.3不可再生能源的應(yīng)用
如果在實(shí)施以上兩種設(shè)計的基礎(chǔ)上，還不能達(dá)到預(yù)期的效果，就需要利用不可再生能源進(jìn)行補(bǔ)給。不可再生能源大多都是通過機(jī)械和工業(yè)設(shè)備來為建筑物提供供能、供熱和供電等，以此來保證建筑物在使用過程中不影響使用者的日常生活（居住）和商業(yè)使用。由于此類的機(jī)械設(shè)備資源具有非常大的消耗量、進(jìn)行折舊維護(hù)具有嚴(yán)格的要求以及運(yùn)用成本高等特征，所以在建筑設(shè)計中應(yīng)該盡量避免使用，但這并不代表不可以使用?？萍冀?jīng)濟(jì)的發(fā)展的最根本的目的就是被人們所利用，而不可再生能源的使用是在自然力和可再生能源無法企及的情形下，利用不同的技術(shù)設(shè)備給人類提供舒適的環(huán)境與可利用的優(yōu)質(zhì)能源。因而應(yīng)該要對以上三種建筑設(shè)計的重要性、使用的范圍和順序有著正確的把握，在建筑設(shè)計過程中，要盡最大能力來使用可再生資源的自身能量，用不可再生資源作為補(bǔ)充，以此來實(shí)現(xiàn)不僅美觀、耐用及舒服的居住環(huán)境，還具有著綠色低碳、衛(wèi)生環(huán)保的特點(diǎn)，這對于建筑單位來說，也是一筆不小的經(jīng)費(fèi)節(jié)約。合理的建筑護(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計既體現(xiàn)出了建筑的舒適性與合理性，還有著節(jié)能減排的功能。
3.建筑的護(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計策略
建筑的護(hù)設(shè)計的重要作用就是保證采暖、隔熱、通風(fēng)以及遮陽等，所以本文主要通過這幾個方面來介紹建筑護(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計策略。
3.1保暖設(shè)計策略
由于冬天的氣溫普遍偏低，特別是北方地區(qū)大多異常寒冷，所以人們居住的地方以及辦公環(huán)境的采暖是尤為重要的。保暖設(shè)計的主要作用就是對建筑物的護(hù)進(jìn)行設(shè)計，以此來阻止室溫由內(nèi)向外傳輸，進(jìn)而來維持室內(nèi)溫度的適宜，給室內(nèi)的工作人員提供舒適的工作環(huán)境以及居住者的生活環(huán)境。從物理學(xué)的角度來看，如果用K代表護(hù)結(jié)構(gòu)的防熱能力，用D代表護(hù)結(jié)構(gòu)對溫度波動以及熱流的反抗能力，x代表任意的系數(shù)，這樣的話保暖就可以用（x*K*D）來表示。由此看來，保暖的效果與建筑護(hù)結(jié)構(gòu)的防熱能力呈正比例關(guān)系；保暖的效果與熱流和溫度的反抗能力也呈正比例關(guān)系。護(hù)結(jié)構(gòu)的防熱能力和護(hù)結(jié)構(gòu)對溫度波動以及熱流的反抗能力直接影響著建筑護(hù)結(jié)構(gòu)的保暖能力，而這些都是針對非透明體（如墻體、地面和頂棚等）來說的。應(yīng)該大力使用和發(fā)展具有高效能的保暖及防熱材料。而在建筑施工中這些保溫材料也被廣泛使用，例如水泥聚苯板、加氣混凝土以及EPS泡沫板等。對于保溫層的施工，主要有兩種方法，分別為鋪砌法與現(xiàn)澆法，但是不管你選擇了哪一種施工方法，都要嚴(yán)格的對保溫層含水率進(jìn)行有效的控制，一旦遇到檐溝和天溝等和屋面相連接的地方，應(yīng)該把保溫層至少一半的厚度延伸到墻體中，而要在干燥、平整以及干凈的環(huán)境下進(jìn)行基層的鋪設(shè)工作，要通過把上下層板塊的連接處錯開的方式進(jìn)行分成處理工作，最后使用相同類別的材料把錯縫填滿。
3.2隔熱設(shè)計策略
隔熱設(shè)計主要可以分成以下幾個方面：第一，非透明體隔熱，同上面所說的保暖大概相似，其主要目的是保證在炎熱的夏季，室外的熱量不會被傳輸?shù)绞覂?nèi)，尤其是開啟空調(diào)的房間，以此來保證室內(nèi)環(huán)境的舒適。第二，透明體隔熱，例如窗體遮陽（其窗體遮陽主要是通過玻璃的選擇和窗體結(jié)構(gòu)的設(shè)計來實(shí)現(xiàn)）。第三，綠化遮陽設(shè)計。在現(xiàn)階段，經(jīng)常出現(xiàn)的隔熱類玻璃主要有熱折射型、Low-e型以及吸熱型等三種類型，在這三種類型中，Low-e型的性能效果是最佳的，其具有很大的透光率和很低的外透過率，從而達(dá)到多透光少傳熱的效果。目前比較受歡迎的窗體結(jié)構(gòu)主要有三種：第一，推拉窗，可以把兩扇窗體通過安裝滑軌的方式進(jìn)行左右滑動，這樣的窗體結(jié)構(gòu)可以把窗口開到一半大小，但是往往因為兩扇窗體之間有進(jìn)行滑動的縫隙，從而產(chǎn)生對流，導(dǎo)致室內(nèi)外的熱氣和冷氣產(chǎn)生交換，這將會直接影響室內(nèi)溫度的平衡。第二，平開式，把活頁作為窗體的旋轉(zhuǎn)軸進(jìn)行平開，因為窗戶和窗框之間是用膠條進(jìn)行密封的，在關(guān)窗時將會把膠條壓緊并壓實(shí)，從而降低了空隙阻斷對流，這就起到了很好的隔熱作用，也是在實(shí)際施工中比較常見的具有節(jié)能作用的窗體結(jié)構(gòu)。但是由于平開式窗戶具有偏小的弊端，容易影響通風(fēng)的效果。第三，固定式，就是要把窗框進(jìn)行密封并固定在墻體中，而把玻璃進(jìn)行密封并固定在窗框中，沒有可以隨便開關(guān)的窗戶。這種類型的窗體結(jié)構(gòu)具備了良好的采光性和防熱性，但是由于完全封閉的，其空氣的流通受到了很大的限制，大多運(yùn)用于玻璃幕墻，并不適用于工業(yè)建筑和民用建筑中，但可作為一部分窗體結(jié)構(gòu)進(jìn)行安裝。
3.3通風(fēng)設(shè)計策略
最好的通風(fēng)資源自然是非自然風(fēng)莫屬了，在夏季，如果天氣不是很熱，人們完全可以采用自然風(fēng)進(jìn)行被動式的降溫，所以在進(jìn)行建筑的護(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計時，必須要對通風(fēng)設(shè)計采取充分有效的利用，以此來為使用者提供舒適的室內(nèi)環(huán)境。一般情況下風(fēng)壓和熱壓的相互作用可以直接影響著自然空氣的流動，而建筑的通風(fēng)則對風(fēng)壓的作用有很大的傾向性，這也就直接影響著建筑施工過程中對通風(fēng)位置的選擇。必須要按照建筑物周邊四季風(fēng)壓的變換情況，主要以夏季為首要目標(biāo)，通過季節(jié)的變化來選取合適的位置和角度，對通風(fēng)口導(dǎo)風(fēng)設(shè)備進(jìn)行合理有效的選擇，盡量采取窗體來作為通風(fēng)的渠道，以此來使工程的復(fù)雜性以及投入量降低。除此之外，還要對人體活動的主要位置以及舒適度進(jìn)行特別的關(guān)注，而要在人體的活動高度上來合理有效的選擇窗體開放位。
3.4遮陽設(shè)計策略
在炎熱的夏季，太陽光的直射會直接影響著室內(nèi)的溫度，采取合理有效的措施進(jìn)行遮陽是非常有必要的，盡最大可能來降低透光量，從而使室內(nèi)的溫度具有舒適性。如果想要對建筑護(hù)結(jié)構(gòu)做適當(dāng)?shù)淖兓陉栐O(shè)計是最直接有效的遮陽方式，例如安裝可以活動的百葉窗以及金屬卷簾等，都可以起到很好的遮陽作用。
一 山地花園洋房平面總體規(guī)劃要點(diǎn)
（1）山地花園洋房總平面圖設(shè)計
山地花園洋房項目總平面規(guī)劃設(shè)計是建筑設(shè)計的基礎(chǔ)，同樣需要處理好山地花園洋房與周圍坡地、道路、綠化、相鄰建筑和周圍環(huán)境等之間的關(guān)系，建筑設(shè)計師對人們的在花園洋房的居住模式、居住心理和居住觀念要有更深刻的了解，同時采用更人性化的設(shè)計理念和手法在洋房特色的確定上作出變化，從而創(chuàng)造出一個高品質(zhì)、高效益的洋房小區(qū)。
1）豎向設(shè)計：設(shè)計中將場地適當(dāng)挖填，使場地略高于城市道路，使建筑有良好的視覺形象，并為場地內(nèi)雨水、污水排放提供了便利條件，場地平整設(shè)計后最大高差為???米，道路最大縱坡為10.9%，最小縱坡為0.2%。室外場地的連接方式采用平坡式與臺階式相結(jié)合。2）交通組織：本工程主入口設(shè)置于南側(cè)城市干道路上，主要供人行及車行進(jìn)出，出入安全，次入口設(shè)置于東側(cè)城市次干道上，主要供應(yīng)急消防車出入，方便直接。場地內(nèi)的車行道呈外環(huán)形布置，以滿足車輛進(jìn)出和消防撲救的要求，地下停車庫按組團(tuán)進(jìn)行設(shè)置，共設(shè)置20個地下車庫。地下車庫的出入口分別位于場地東西兩側(cè)。車行道系統(tǒng)不進(jìn)入小區(qū)內(nèi)部。
（2）山地花園洋房設(shè)計中立面設(shè)計
1）花園洋房立面設(shè)計的要點(diǎn)及處理手法：花園洋房建筑立面是由許多部件組成的，這些部件包括門窗、墻柱、陽臺、遮陽板、雨篷、檐口、勒腳、花飾等。立面設(shè)計就是恰當(dāng)?shù)卮_定這些部件的尺寸大小、比例關(guān)系以及材料色彩等。通過形的變換、面的虛實(shí)對比、線的方向變化等，求得外形的統(tǒng)一與變化以及內(nèi)部空間與外形的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到簡潔、明朗、樸素、大方的外觀效果。2）山地花園洋房外立面風(fēng)格與特點(diǎn)：花園洋房依托于近年經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和房地產(chǎn)開發(fā)，不管在立面造型和材質(zhì)，還是在建筑功能和美學(xué)設(shè)計方面，都越來越追求特色和風(fēng)格。目前國內(nèi)主要有體現(xiàn)穩(wěn)重、扎實(shí)、莊嚴(yán)和耐久的歐陸風(fēng)格，體現(xiàn)精巧細(xì)致，輕盈別致的傳統(tǒng)風(fēng)格的中國園林風(fēng)格，以及體現(xiàn)現(xiàn)代大膽、開放、明快和奔放的都市氣息的現(xiàn)代都市風(fēng)格。
從微觀上看，山地花園洋房作為單個的作品，在各種因素的綜合作用下，其風(fēng)格和特點(diǎn)具有十分鮮明的個性。再者，美學(xué)本身具有強(qiáng)烈的藝術(shù)欣賞特點(diǎn)，還受文化和流行的影響，可謂百花齊放，各具風(fēng)韻。材料多元化、色彩多元化、造型多元化，單體的個性化趨勢越來越強(qiáng)。山地花園洋房不同的組團(tuán)，不同的位是代之以整體統(tǒng)一或協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上的充分變化。
（3）山地花園洋房設(shè)計中戶型設(shè)計
1）花園洋房設(shè)計空間組合原則分析：①花園洋房空間組合適應(yīng)性和靈活性原則。花園洋房內(nèi)部空間組合靈活性要求指可以按照不同住戶不同時期的使用要求對套型空間進(jìn)行靈活分隔和重組。設(shè)計時可以將某些功能分區(qū)合并或連接，不做明確限定。如將起居室與餐廳合并;把廚房設(shè)計成開敞或半開敞的形式;減少固定構(gòu)件用可活動的輕質(zhì)材抖構(gòu)件分隔不同的功能區(qū)域減少固定的墻體，使得花園洋房室內(nèi)空間流動開敞而不閉塞，同時也使得套型可以根據(jù)功能的變化而改變空間形態(tài)、位置和尺寸，具有較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性。②花園洋房室內(nèi)環(huán)境和諧性、舒適性原則?；▓@洋房舒適性是一個綜合概念，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，舒適性要求的標(biāo)準(zhǔn)也會不斷發(fā)展變化。在花園洋房設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)該地區(qū)的氣候條件，爭取較好的朝向，獲得較多日照和較好通風(fēng)環(huán)境，利用自然對流通風(fēng)，有效地改善室內(nèi)空氣質(zhì)量和衛(wèi)生狀況。起居室、臥室等主要空間應(yīng)力爭南向，提高舒適度。花園洋房客廳與戶外應(yīng)有過渡，人戶門處最好設(shè)玄關(guān)，避免家居生活被一覽無余，失去私密性。花園洋房主臥最好設(shè)于離入戶門較遠(yuǎn)處，臥室與客廳之間最好設(shè)一段過渡空間，避免臥室直接朝向客廳開門。衛(wèi)生間離臥室要近，窗臺設(shè)高一些，保證私密性。廚房位置應(yīng)接近戶門，便于食品、蔬菜及垃圾的進(jìn)出，力求與服務(wù)陽臺和餐廳應(yīng)力求聯(lián)系方便.減少對其它房間的影響，創(chuàng)造一個和諧、安寧、舒適的家居環(huán)境。③花園洋房整體設(shè)計經(jīng)濟(jì)性和節(jié)約性原則。首先，花園洋房面積的合理分配要分清不同功能空間的不同要求，如大套型和小玄型的臥室、衛(wèi)生間除數(shù)互不同之外，每個臥室、衛(wèi)生間的功能要求、設(shè)備尺寸基本相同.面積需求也相近;而起居室、廚房、餐廳雖然功能相同，大套型比小套型服務(wù)的人數(shù)多，其面積也應(yīng)該大一些。其次，花園洋房節(jié)能方面主要是關(guān)于房間朝向?；▓@洋房臥室是以夜間睡眠用為主，白天的活動很少在此進(jìn)行，大部分時間是空關(guān)著，其向南還是向北，有無直接日照，對于花園洋房建筑節(jié)能而言差別不大。在滿足通風(fēng)采光，保證窗戶的氣密性和隔熱性的要求下，臥室不向南不影響建筑節(jié)能。
2）山地花園洋房戶型功能設(shè)計管理：由于山地花園洋房層層退臺設(shè)計，必須處理好建筑功能布局與結(jié)構(gòu)選型之間關(guān)系，通常設(shè)計者為保持上下柱子對位，客廳、臥室中部會出現(xiàn)凸柱或橫梁，影響房間使用功能。為滿足立面退臺退階要求，盡可能減少結(jié)構(gòu)設(shè)計凸柱或橫梁對使用功能的影響。結(jié)構(gòu)選型應(yīng)進(jìn)行多方案比較，選擇最佳方案。一般可在結(jié)構(gòu)設(shè)計中設(shè)置部分水平轉(zhuǎn)換構(gòu)件，形成局部梁抬柱處理，解決豎向構(gòu)件不連續(xù)的問題，達(dá)到建筑功能布局與結(jié)構(gòu)選型完美結(jié)合。
二 結(jié)語
希望這一研究課題能為城市山地花園洋房的設(shè)計提供不同的思考角度，在山地建設(shè)規(guī)劃上體現(xiàn)與環(huán)境的和諧共生，在工程設(shè)計上體現(xiàn)與業(yè)主的友好交流，在設(shè)施配套上實(shí)現(xiàn)合理應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計策略
1.核心產(chǎn)品的創(chuàng)新突破對于桃花塢木版年畫的核心產(chǎn)品。原有的年畫產(chǎn)品,在題材選擇上多為驅(qū)邪納福,喜慶吉祥,祈求平安等一類群眾喜聞樂見的內(nèi)容,而桃花塢木版年畫的根基在蘇州,比如題材的選擇上就可以融入更多具有蘇州特色的小橋流水,黑瓦白墻,民風(fēng)民俗,園林建筑等元素,更具蘇州地域個性和鮮明的時代特性。
2.實(shí)體產(chǎn)品的周邊延伸蘇州是著名的江南水鄉(xiāng),旅游資源相當(dāng)豐富,而旅游業(yè)的發(fā)展對其他行業(yè)有明顯的直接和間接帶動作用。目前市場上的旅游紀(jì)念品,特別是蘇州傳統(tǒng)手工藝所延伸出來的帶有蘇州特色及文化內(nèi)涵的紀(jì)念品所占有的比重很少,桃花塢木版年畫相關(guān)的旅游紀(jì)念品也有開發(fā)但大多都只停留在表面,更多的潛力有待發(fā)掘。比如在市場營銷方面,可以細(xì)分市場,根具不同年齡層的消費(fèi)群設(shè)計相對應(yīng)的產(chǎn)品,在設(shè)計上,可以產(chǎn)品化,系列化,強(qiáng)調(diào)感性和個性的統(tǒng)一,要以系統(tǒng)設(shè)計方法與市場觀念開發(fā)新產(chǎn)品,將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計方法相結(jié)合,針對現(xiàn)今市場特點(diǎn),在創(chuàng)新中繼承,從而創(chuàng)造新傳統(tǒng),開拓新市場。
3.虛實(shí)相生的概念產(chǎn)品與媒體產(chǎn)品桃花塢木版年畫一方面根據(jù)一些生活事件如婚慶,節(jié)日主題,做整套的虛實(shí)相生的概念產(chǎn)品,另一方面可根據(jù)一些文化事件如城市公益活動,大型運(yùn)動會主題,做相對應(yīng)的媒體宣傳產(chǎn)品,在宣傳桃花塢木版年畫本身產(chǎn)品的同時,也對蘇州整個城市形象的傳播和地方經(jīng)濟(jì)的推動都有重要作用。
品牌形象傳播的設(shè)計策略
桃花塢木版年畫生在文人墨客重多的魚米之鄉(xiāng)江南,他潛在的顧客應(yīng)該是對江南吳越文化感興趣的,他同時生在蘇州這個魅力之城,作為城市品牌形象的打造,不僅要符合人文蘇州古典蘇州的城市特點(diǎn),還要切中城市未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展,使生活蘇州,文化蘇州,經(jīng)濟(jì)蘇州的城市形象更深植人心。目前市場上也有企業(yè)在開發(fā)桃花塢木版年畫,但開發(fā)的產(chǎn)品大多比較雜亂,桃花塢木版年畫在產(chǎn)品和企業(yè)的微觀層面定位更應(yīng)考慮到企業(yè)自身經(jīng)營狀態(tài)和發(fā)展,從而來明確企業(yè)形象設(shè)計的核心要素,在視覺形象設(shè)計方面使用統(tǒng)一的風(fēng)格和使用規(guī)范。
1.品牌形象構(gòu)建
關(guān)鍵詞：吉祥物 設(shè)計 城市形象
[中圖分類號]：S220.2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0135-01
吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，先民們創(chuàng)造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物我們便稱他為“吉祥物”，吉祥是指美好、幸運(yùn)的吉兆、行為、祈愿意識和形體表達(dá)。龍、風(fēng)、麒麟等等吉禽瑞獸，就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一詞來源于法語Mascotto，它的英文譯叫怪物，這只怪物在法語里面是指能帶來吉祥、好運(yùn)的東西。這是吉祥物的原始概念。城市吉祥物屬于機(jī)構(gòu)吉祥物的范疇，是為一個城市設(shè)計的形象圖騰。作用就是城市形象與文化品牌建設(shè)推廣的作用，代表城市形象的核心價值，體現(xiàn)一個城市的精、氣、神的載體，是城市識別與傳播系統(tǒng)的重要組成部分，是一個城市的圖騰，是一個城市的信仰、追求、審美、文化的物化。
從人類發(fā)展的歷史來看，“吉祥物”是人類歷史上最早的一種文化現(xiàn)象，是宗教崇拜，是歷史文化的沉淀。城市吉祥物的核心價值、理念和文化是一座城市的綜合體現(xiàn)，能夠反映出這個城市的人文和歷史內(nèi)涵。當(dāng)前，以城市為單元的文化、經(jīng)濟(jì)等競爭愈加明顯，城市文化的個性化建設(shè)成為一個城市的識別、競爭的重要訴求，而城市吉祥物就是這個識別系統(tǒng)中最核心的構(gòu)成，是競爭與傳播種最活躍有效地載體。因此，城市吉祥物必將成為城市文化建設(shè)的中一個靚點(diǎn)。
一、城市吉祥物的屬性
第一點(diǎn)是原創(chuàng)性。不要簡單拷貝已經(jīng)在傳播中流傳已久的任何痕跡，要有自己的創(chuàng)意。
第二個是唯一性。盡可能做到吉祥物形象作為城市吉祥物的唯一性，這樣就更容易區(qū)別于其他城市的吉祥物。
第三點(diǎn)是商品屬性。吉祥物的形象會做成動漫周邊產(chǎn)品。它的商品發(fā)展空間從大到小都要考慮到，產(chǎn)品的物化盡可能多樣化，既要有典型的代表性品種，又易于門類拓展，成本低，便于流通。
第四點(diǎn)是便于傳播。城市吉祥物從形象到產(chǎn)品，從靜態(tài)的到動態(tài)的，一切形式與表現(xiàn)必須易于在媒體、活動、展示等傳播活動中使用。
第五點(diǎn)是權(quán)威性。從專業(yè)的角度來講，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市標(biāo)識不一定一樣，而且吉祥物一定是政府專有的，未經(jīng)授權(quán)不能亂用。形象一旦確定，就要有一套完整可行的推廣使用辦法，并且把其功能盡可能最大化。
二、城市吉祥物的設(shè)計
吉祥物形象設(shè)定要有地域性和國際性的特點(diǎn)。既要承載一個城市的歷史、文化、傳統(tǒng)、精神等。又要在形象表達(dá)上有一定是前衛(wèi)性?？梢杂兄赜蚺c民族的原味，但必須兼顧流行與時尚，具有現(xiàn)代的、國際化的品味。
要做到設(shè)計專業(yè)性、時代感。從藝術(shù)設(shè)計的角度，考慮色彩及形象的吸引力和表現(xiàn)力，造型要有時代感。
力求美觀大方、有創(chuàng)造力。吉祥物的形象及產(chǎn)品的表達(dá)一定是想像空間要大，給人聯(lián)想的印象是美好的。切忌形象不明確，導(dǎo)致其他不美之聯(lián)想。
易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的創(chuàng)建要與城市其他元素一起進(jìn)行搭配，以求達(dá)到整體傳播效果，并能有效地整合傳播。其他元素包括：名稱、標(biāo)志、標(biāo)志物、周圍環(huán)境等。
吉祥物產(chǎn)品易于物化。易于生產(chǎn)和制造，既有典型的材料與產(chǎn)品，又有衍生品開發(fā)拓展空間。
吉祥物設(shè)計要易于傳播和流通使用。
三、城市吉祥物的使用
首先，在傳播中的使用。城市吉祥物作為動漫形象使用，可以在城市影視傳播、宣傳片、平面表達(dá)、展覽展示等傳播活動中，作為城市形象代言出現(xiàn)，具有很強(qiáng)的親和力和文化與信息的載體功能。
其次，吉祥物形象物化后的玩具、禮品、服飾、紀(jì)念品等成為城市旅游、文化交流鄧的重要媒介。產(chǎn)品可以不斷衍生開發(fā)，不僅能夠表現(xiàn)城市精神文化，更能夠創(chuàng)造價值，形成一定的市場，是典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。
第三，城市吉祥物有關(guān)的活動。設(shè)計一些與城市吉祥物有關(guān)的活動，既豐富了市民生活，又推廣了城市形象與文化，培養(yǎng)了感情和市場。
