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關(guān)鍵詞：
氣象編導(dǎo)；天氣信息；作用
一、引言
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，氣象與各行各業(yè)以及社會公眾的工作、生活息息相關(guān)，而天氣信息傳播是公共氣象服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，也是氣象事業(yè)作為社會基礎(chǔ)性、公益性事業(yè)的具體體現(xiàn)。特別是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等為代表的新媒體的興起，天氣預(yù)報(bào)信息與新老媒體相互交叉融合，這給新時期、新環(huán)境下的氣象編導(dǎo)提出了更高的要求。傳統(tǒng)氣象編導(dǎo)，主要是指從事電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作的人員，負(fù)責(zé)對電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行編輯和整體策劃、指導(dǎo)，一般包括電視天氣預(yù)報(bào)編輯和導(dǎo)演。而當(dāng)前的氣象編導(dǎo)，相對以前增加了新的內(nèi)涵，因?yàn)樾旅襟w時代下的氣象信息傳播，需要比以電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目為代表的傳統(tǒng)媒體更具時效性、及時性、互動性。由此，氣象編導(dǎo)不再只是對文字和節(jié)目的編和導(dǎo)，更要具有專業(yè)、全面、到位的氣象信息分析和解讀，甚至氣象編導(dǎo)也要從幕后轉(zhuǎn)移到臺前，與廣大受眾進(jìn)行互動交流。
二、氣象編導(dǎo)應(yīng)具有的基本素質(zhì)
電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的整體策劃、創(chuàng)意、包裝、撰寫解說詞和主持人主持藝術(shù)等等，這些都是影響電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵所在。這就要求氣象編導(dǎo)不但要有總體策劃能力，還要具備扎實(shí)的專業(yè)知識。同樣，在新媒體氣象信息傳播時代的氣象編導(dǎo)，更需具有更強(qiáng)的專業(yè)氣象知識、強(qiáng)大的文字功底、與時俱進(jìn)的圖形制作能力和新聞敏銳性，才能適應(yīng)全媒體時代的要求。同時，氣象編導(dǎo)要對整個天氣信息傳播進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和質(zhì)量把關(guān)，協(xié)調(diào)好各個部門和各個人員，把每一次天氣信息制作與播出的效果，都當(dāng)作對氣象編導(dǎo)的一次檢驗(yàn)和考核。
（一）要掌握扎實(shí)的專業(yè)知識
對一名氣象編導(dǎo)來說，懂得氣象專業(yè)知識是基礎(chǔ)，因?yàn)樗翘鞖庑畔⒅谱鞯暮诵?。只有氣象編?dǎo)具備了豐富的氣象專業(yè)知識，才能對短、中、長期天氣預(yù)報(bào)有一定的了解，特別是每一次轉(zhuǎn)折性天氣的演變過程、當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣饕约芭c本地氣候相關(guān)的工農(nóng)業(yè)、旅游、風(fēng)土人情等等，這樣才能更好地把天氣預(yù)報(bào)信息通過媒介告訴廣大受眾。同時，隨著非線性編輯技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)在電視節(jié)目中越來越廣泛的應(yīng)用，廣播電視節(jié)目的制作水平和內(nèi)容質(zhì)量得到大幅度提高，這對電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目和氣象編導(dǎo)也提出了新的要求。要求氣象編導(dǎo)緊隨時展，站在廣播電視藝術(shù)的前沿，不斷學(xué)習(xí)影視新知識，結(jié)合氣象，進(jìn)行再創(chuàng)造，來推動電視天氣預(yù)報(bào)事業(yè)的新發(fā)展。另外，作為一名氣象編導(dǎo)，既要懂氣象，又要懂電視，更要懂得新媒體。尤其是當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展，給當(dāng)今氣象編導(dǎo)提出了更快、更新的要求，因?yàn)樗袆e于傳統(tǒng)意義上的編導(dǎo)，你說我聽，你做我看的單一方向的信息傳輸。在新媒體時代下，大眾隨時、隨地、隨心接受或索取各類天氣預(yù)報(bào)和與天氣相關(guān)的信息，同時還具有電臺、電視臺、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不具備的全時段和互動性的特征，這也要求氣象編導(dǎo)不斷地學(xué)習(xí)新的氣象知識，以及氣象與人們工作、生活、生產(chǎn)相關(guān)的廣泛知識，以便及時、準(zhǔn)確地解答受眾提出的各種問題。
（二）總體策劃能力
氣象編導(dǎo)是氣象信息傳播的主要策劃者，氣象編導(dǎo)如何組織和實(shí)施節(jié)目策劃是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。題材的選擇是氣象編導(dǎo)創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備工作，如在一檔電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，氣象編導(dǎo)每天首先要選取一個題材作為核心內(nèi)容，成功地選題是節(jié)目成功的一半原因。選題要貼近生活，在氣象臺具體天氣預(yù)報(bào)的基礎(chǔ)上，用電視語言傳達(dá)未來天氣信息，以指導(dǎo)人們的生活與工作，讓人們更科學(xué)地安排衣食住行，提高生活品質(zhì)。同時題材的內(nèi)容必須具有科學(xué)性、新聞性、針對性、地方特色和科普性等。再如，在多媒體相互交融的時代，氣象編導(dǎo)需要具備更強(qiáng)的總體策劃能力，特別是在天氣事件與社會民生有較強(qiáng)關(guān)系的天氣新聞、災(zāi)害性天氣實(shí)時追蹤和專題報(bào)道等方面，發(fā)揮電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目所沒有的新媒體連續(xù)、實(shí)時、互動等特性。例如，在臺風(fēng)影響期間，不斷推送臺風(fēng)移動路徑、影響范圍、災(zāi)情信息，以及與受眾互動等，同時可以通過互動等方式得到更多第一手的實(shí)時災(zāi)情信息。同時，氣象編導(dǎo)也可以把電視天氣預(yù)報(bào)和新媒體的氣象信息傳播結(jié)合起來，做到一個產(chǎn)品多個用處，發(fā)揮各自的長處和優(yōu)勢，以滿足不同受眾群體對不同天氣預(yù)報(bào)信息深度的需求。還可以將天氣預(yù)報(bào)的相關(guān)信息交互放在新老媒體中，收集網(wǎng)民和觀眾的反饋信息，加強(qiáng)彼此的交流和互動。例如，氣象編導(dǎo)既可以將電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的部分視頻放到新媒體中，也可以將新媒體中網(wǎng)民拍攝的視頻、照片、圖片和反饋信息等資料移植到電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，達(dá)到新老媒體的相互交流、相互互動、相互促進(jìn)的效果。
（三）業(yè)務(wù)指導(dǎo)和協(xié)調(diào)溝通
氣象編導(dǎo)在天氣預(yù)報(bào)信息生產(chǎn)、運(yùn)作和傳播的整個流程中，是集前期選題策劃、中期編輯、后期制作和信息反饋于一身的角色，并從細(xì)節(jié)上具體負(fù)責(zé)信息傳播的每一個環(huán)節(jié)。因此，氣象編導(dǎo)對預(yù)報(bào)信息的主題選擇、文稿組織、圖形制作、視頻編輯、不同風(fēng)格主持人選用和新老媒體的受眾對天氣信息反饋如何回復(fù)等方面的質(zhì)量把關(guān)和技術(shù)指導(dǎo)也起著十分重要的作用。氣象編導(dǎo)既要有較強(qiáng)的總體策劃能力，又要從微觀入手，注意每個細(xì)節(jié)。因?yàn)楫?dāng)前，無論是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作，還是新媒體天氣信息的編輯都是一項(xiàng)集體活動。這就需要?dú)庀缶帉?dǎo)不但要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)知識，更需要很強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力，如此才能成為制作天氣信息和傳播過程中的劑。
當(dāng)今是“讀圖時代”的21世紀(jì)，單靠文字已不能適應(yīng)新媒體對信息的需求，他需要有更多的圖片和小視頻來修飾，尤其是一張一目了然的好圖，比一堆華麗的辭藻更能吸引人，更有利于信息的傳播。如在電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的后期制作過程中，對畫面的處理是十分關(guān)鍵的。因?yàn)?，電視是一種視聽綜合藝術(shù)，畫面與解說詞是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的兩個主要內(nèi)容，解說詞為觀眾提供聽覺感受，畫面則為觀眾提供視覺感受。通過畫面調(diào)動觀眾的再造想象，使觀眾從無形的解說詞上感受到有形東西的存在，以彌補(bǔ)解說詞無法表達(dá)的不足。所以，當(dāng)今的氣象編導(dǎo)既要學(xué)習(xí)運(yùn)用各種通用的制圖軟件還要學(xué)習(xí)運(yùn)用氣象專業(yè)的制圖軟件，不斷地提高自身技能和業(yè)務(wù)指導(dǎo)能力。通過文字、聲音、視頻、圖形等各種復(fù)合形式，來實(shí)現(xiàn)多樣化的氣象信息在新老媒體中更廣泛、更快、更有效的傳播。
三、提升自身的文化修養(yǎng)
一條好的天氣信息不僅要向受眾傳遞天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容，更要把天氣信息所附帶的價值觀、思想性和美感傳遞給受眾，這樣才能取得更好的傳播效果。而天氣信息的傳播離不開氣象編導(dǎo)的積極參與，氣象編導(dǎo)的自身文化素養(yǎng)或多或少能在天氣信息的傳播過程中呈現(xiàn)出來，正如古人云：“文如其人”。這就需要我們的氣象編導(dǎo)時刻保持文化充電狀態(tài)，拓寬自己的文化視野、增厚自己的文化底蘊(yùn)。同時，氣象編導(dǎo)也應(yīng)該掌握一定的音樂基礎(chǔ)知識，對不同音樂的特點(diǎn)和應(yīng)用有較強(qiáng)的認(rèn)識。例如，在電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，音樂是節(jié)目制作的基本元素，節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)在恰當(dāng)音樂的烘托下能更深入人心，在適當(dāng)?shù)囊魳贩諊?，?jié)目的主題能夠得到更鮮明地呈現(xiàn)。
四、氣象編導(dǎo)的創(chuàng)新思維
創(chuàng)新思維，顧名思義指為解決實(shí)踐問題而進(jìn)行的具有社會價值的新穎而獨(dú)特的思維活動。或者說，創(chuàng)新思維是以新穎獨(dú)特的方式對已有信息進(jìn)行加工、改造、重組從而獲得有效創(chuàng)意的思維活動和方法。一個優(yōu)秀的氣象編導(dǎo)能夠在實(shí)踐中培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維，在天氣信息傳播中，一定會予人耳目一新的感覺。因?yàn)?，在信息開放的今天，無論是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作，還是新媒體中天氣信息傳播都已經(jīng)不再是氣象部門的專利了。所以，氣象編導(dǎo)具有創(chuàng)新思維在天氣信息傳播過程中具有十分重要的意義。
五、氣象編導(dǎo)的其他注意事項(xiàng)
氣象編導(dǎo)要注重天氣信息的整體包裝。提起包裝，我們都知道它的意思，但之所以把包裝拿過來用在天氣信息傳播上是因?yàn)樗推渌a(chǎn)品的包裝有共同之處。前面我們講的大部分是氣象編導(dǎo)如何通過提高自身的專業(yè)知識、文化素質(zhì)和培養(yǎng)創(chuàng)新思維來對天氣信息的內(nèi)容進(jìn)行加工，與此同時對天氣信息傳播媒介外在形式要素的合理包裝也是十分重要的。這些外在的形式要素包括聲音、圖像、顏色等。例如，由于不同地區(qū)的電視臺和同一電視臺不同的電視頻道，每個臺的頻道定位不同，而且各個頻道的主色調(diào)也不盡相同，所以我們電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的色調(diào)也應(yīng)盡量符合當(dāng)?shù)仉娨暸_各個頻道的主色調(diào)。包裝還要堅(jiān)持特色原則，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在改版時應(yīng)及時與電視部門溝通。以當(dāng)?shù)仉娨曨l道特色為基礎(chǔ)構(gòu)建具有自己個性的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目?？傊怀鎏厣?、突出個性，區(qū)別其他電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，是節(jié)目包裝不可忽略的一個重要原則。隨著新媒體的發(fā)展，信息的大眾傳播方式必將過渡到分眾傳播方式，新媒體以它更強(qiáng)的互動性，要求天氣信息服務(wù)個性化，將受眾群體細(xì)化、服務(wù)細(xì)化，來滿足受眾多元化的需求。同時，氣象編導(dǎo)要在天氣信息傳播過程中樹立起服務(wù)的品牌意識，建立和培養(yǎng)自己的天氣信息服務(wù)群體，打造天氣信息服務(wù)新形象。
中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-0021-01
在我國新聞傳播過程中，每一位新聞工作者都應(yīng)時刻謹(jǐn)記以正面新聞播報(bào)為工作主要內(nèi)容的新聞傳播宗旨，盡量將負(fù)面新聞所占據(jù)的播報(bào)時間壓縮到最小。這些新聞工作者所做的努力都是為了盡量的發(fā)揮正面新聞對于輿論的正確引導(dǎo)作用，促進(jìn)社會的穩(wěn)定和和諧，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，公民的整體素質(zhì)較以往有了質(zhì)的飛躍，群眾對于負(fù)面新聞的理解和認(rèn)知已經(jīng)遠(yuǎn)不是以往可比。因此作為新聞工作者應(yīng)該及時的調(diào)整自己的工作思路，對于負(fù)面新聞加以正確的利用，讓負(fù)面新聞能夠發(fā)揮其應(yīng)有的正面意義，為社會的穩(wěn)定和和諧發(fā)揮能量。
從新聞本質(zhì)上來講，正面新聞和負(fù)面新聞同樣都是客觀的存在，而并不是負(fù)面的新聞一定就會對社會輿論產(chǎn)生負(fù)面的影響，相反在公民素質(zhì)不斷提高的我國，適當(dāng)?shù)呢?fù)面新聞反而會激發(fā)群眾的責(zé)任感和凝聚力，喚起社會公眾對于道德素質(zhì)的期盼。因此筆者認(rèn)為作為一名優(yōu)秀的新聞工作者，首先應(yīng)該給予負(fù)面新聞以正確的認(rèn)識，承認(rèn)其客觀存在的事實(shí)，并且要適量、適度的利用負(fù)面新聞對于社會輿論的積極作用，通過自身的努力來完美的駕馭負(fù)面新聞，充分發(fā)揮其積極作用。
1 新聞傳播過程中負(fù)面新聞的重要意義分析
隨著我國新傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)越來越多的學(xué)者呼吁要正確的認(rèn)識負(fù)面新聞在新聞傳播過程中的積極作用，很多學(xué)者都表示負(fù)面新聞作為一種客觀存在的新聞信息內(nèi)容，在新聞傳播渠道如此發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會，對于負(fù)面新聞的回避甚至是屏蔽，不僅起不到正確引導(dǎo)社會輿論，維護(hù)社會和諧穩(wěn)定的目的，反而會起到一定的反效果。在面對負(fù)面新聞時作為新聞工作者首先要負(fù)起自己應(yīng)有的責(zé)任來，要正確的把握輿論走向，其次要給予社會公眾的是非評判能力以充分的信任，相信我們的群眾在面對負(fù)面新聞時能夠做出自己正確的判斷。作為與正面新聞相對并且客觀存在的負(fù)面新聞，其對于整個社會發(fā)展和進(jìn)步的積極意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象。普利策獎作為新聞界的最高獎項(xiàng)，自創(chuàng)立以來經(jīng)歷了80余載，其中有超過半數(shù)的獎項(xiàng)頒給了負(fù)面新聞的報(bào)道者，這也充分的說明了負(fù)面新聞對于整個新聞事業(yè)的發(fā)展具有十分積極的意義。
負(fù)面新聞對于社會陰暗面的報(bào)道能夠有效的喚起社會公眾的正面意識，讓公眾自發(fā)的抵制和遠(yuǎn)離這些社會陰暗的角落。例如對于吸毒者的報(bào)道，很多媒體和報(bào)紙都曾經(jīng)將吸毒者的丑陋嘴臉以及悲慘的生存現(xiàn)狀公諸于世，這類負(fù)面的新聞不僅沒有教會社會公眾吸毒，反而讓公眾認(rèn)識到對于生命的摧殘以及對于人性的踐踏，這種積極的作用要遠(yuǎn)比正面的“遠(yuǎn)離，珍愛生命”的教育更加具有意義。不僅如此，很多負(fù)面新聞不僅拯救了無數(shù)社會公眾的靈魂，同時也拯救了生命。例如我國在2008年曝出的“三鹿集團(tuán)奶粉”事件，事件的報(bào)道自始至終都完全可以被認(rèn)定為負(fù)面新聞，對于三鹿集團(tuán)來說更是滅頂一樣的負(fù)面新聞，但是其對于社會的積極意義卻遠(yuǎn)不止公眾責(zé)任心的呼喚，國家為此制定了嚴(yán)格的乳品檢測標(biāo)準(zhǔn)，讓無辜的嬰兒不在受到這些黑心企業(yè)的傷害，這不僅是對于社會責(zé)任心的呼喚，更是對于中華民族未來的捍衛(wèi)。
2 新聞傳播過程中負(fù)面新聞積極作用的發(fā)揮
負(fù)面新聞作為一種客觀存在的事實(shí)，其作用也具有兩面性，關(guān)鍵是看作為新聞播報(bào)者的我們?nèi)绾蔚陌盐铡τ诤芏嗟呢?fù)面新聞，作為新聞工作者不僅不能夠回避，反而要迎難而上，積極的接觸和引導(dǎo)負(fù)面新聞的播報(bào)走向，要讓公眾在接受負(fù)面新聞的同時時刻保持一種正確的認(rèn)知方向，這樣才能夠有效的發(fā)揮負(fù)面新聞的積極作用，將負(fù)面新聞的負(fù)面效應(yīng)有效的降低甚至是完全的
屏蔽。
2.1 合理把握負(fù)面新聞信息的播報(bào)，充分發(fā)揮負(fù)面新聞的警示作用
負(fù)面新聞之中有很多關(guān)于自然、人為災(zāi)害之類的新聞，這類新聞事件很多都是觸目驚心，甚至是慘不忍睹的，這些新聞的播報(bào)對于社會公眾來講有著很強(qiáng)的警示作用。例如交通類負(fù)面新聞的播報(bào)，事故現(xiàn)場的慘烈畫面負(fù)面性十足，甚至很多慘烈的場面都超出了公眾所能承受的范圍，這時作為新聞工作者就要適度的把握此類新聞的播報(bào)尺度，既要讓公眾受到應(yīng)有的警示，又要保持對于事故當(dāng)事者的同情和保護(hù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平飛速提高，汽車作為一種家庭消費(fèi)品，其數(shù)量在近幾年正呈現(xiàn)指數(shù)般增長，伴隨而來的就是交通事故數(shù)量的增長，這給許多家庭造成了難以磨滅的傷痕。對于此類新聞報(bào)道者應(yīng)該本著為逝者寄哀思，為生者敲警鐘的原則，充分發(fā)揚(yáng)新聞報(bào)道的公眾教育力量，讓人們珍愛生命，謹(jǐn)慎駕駛。
2.2 正確傳播負(fù)面新聞，維護(hù)國家利益
近年來有很多關(guān)于我國的負(fù)面新聞報(bào)道，不論是在經(jīng)濟(jì)還是在軍事方面都是如此，作為新聞工作者對于這些負(fù)面新聞不應(yīng)該選擇回避或者是刻意的美化，而應(yīng)該是有選擇性的、帶有輿論導(dǎo)向性的加以報(bào)道，借助此類負(fù)面新聞來提高社會公眾的凝聚力，讓社會公眾能夠通過這些“攻訐”來意識到我國改革開放以來所取得的輝煌成就，讓公眾意識到正是因?yàn)槲覀兊某删筒乓齺砹诉@些負(fù)面的攻訐，以此來提高公眾的民族自豪感。同時也要在新聞報(bào)道之中喚起社會公眾對于本國政策的支持和擁護(hù)，雖然社會公眾對于本國的政策關(guān)注度極高，但是卻對本國的外交以及對外政策關(guān)注度不夠，要知道本國的對外政策也需要本國人民的支持和擁護(hù)，這同樣也關(guān)系到本國的利益，因此作為新聞工作者要在合理利用負(fù)面新聞積極作用的同時，提高社會公眾的民族意識，支持和擁護(hù)國家各項(xiàng)政策，維護(hù)國家利益。
2.3 正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提高社會道德
農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識和實(shí)用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。
1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用
1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異
從國際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會增加．農(nóng)民脫困時間就會縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力
當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質(zhì)量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全．發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。
2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。
3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對性不強(qiáng)也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國農(nóng)村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農(nóng)村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農(nóng)民無法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農(nóng)戶一級．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿蓿荒芎芎玫乩斫猓疅o從應(yīng)用。
4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)
目前國家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進(jìn)行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會傳達(dá)到農(nóng)民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動通訊工具進(jìn)行互動交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用
4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高
從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用。
1.有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率，保證國家糧食安全
1978年以來，我國耕地面積不斷減少。根據(jù)（2007年中國國土資源公報(bào)》公布，已減少至1.22億hm2。在土地等資源有限的情況下，要確保我國糧食安全，農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高，已達(dá)48％。但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因，除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外，農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是一個很重要因素。一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中。另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去。因此，農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，保證我國糧食安全。
2.有助于增加農(nóng)民收入，解決地區(qū)農(nóng)民收入差異
依據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多，農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高。在其他因素不變的情況下，農(nóng)民收入就會增加，農(nóng)民脫困時間就會縮短。另外，農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。通常來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高，農(nóng)民收入增加也比較快。因此，加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度，不僅會促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民素質(zhì)，也可增加農(nóng)民收入，減少地區(qū)收入差異。
3.農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力
當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭，重要的是質(zhì)量競爭。特別是在加入WTO以后，為了保護(hù)本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全，發(fā)達(dá)國家不斷提高技術(shù)壁壘，檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格，我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣，這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。
二、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播。
1.以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道
大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中（因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的）。
2.網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道
近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2.7臺，比上年增加了0.6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查，至2007年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1％。同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21.6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大，但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小。隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。
3.農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視，國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。調(diào)查顯示，農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占三分之一，其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主，農(nóng)民反響較好。從2007底開始，我國開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息，發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料，成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。
三、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢
1.農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加，更加精準(zhǔn)
目前國家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺將得到更加有效的利用。農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時，農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的審查將會更加嚴(yán)格，只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進(jìn)行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹，也將更加全面。各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會傳達(dá)到農(nóng)民手中，各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化，農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。
2.各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外，信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進(jìn)一步增加。農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動通訊工具進(jìn)行互動交流，雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。三是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會加大，農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用。
近來博客越發(fā)熱鬧，先是令大家瞠目結(jié)舌的“艷照門”。再是二女舌戰(zhàn)的“潑婦門”，又是發(fā)現(xiàn)韓寒博客鏈接的“博客門”，還有被網(wǎng)友戲稱人格分裂的“門”。我們當(dāng)然都相信，過些時日，一定還會出現(xiàn)多宗“××門”事件。我們當(dāng)然也都發(fā)現(xiàn)，這些事件都有著同一個發(fā)源地——博客。
也許大家會認(rèn)為這些事件有些“俗”．難與新聞業(yè)扯上關(guān)系，但是它們背后引發(fā)的激烈爭論，不論是關(guān)于人性的、道德的，還是關(guān)于法律的、民族的。其宣傳效果是不置可否的。傳統(tǒng)的新聞業(yè)有著嚴(yán)格的把關(guān)人制度，信息的傳播效果是有很強(qiáng)的約束力的。如果我們傳統(tǒng)的新聞業(yè)的宣傳效果是為了說教的話，那么博客的紅火更進(jìn)一步削弱了信息傳播的單向性。從前我們說互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息傳播的互動性．那么博客則使信息傳播從互動走向更加大眾化的交談，新聞業(yè)也從說教走向了交談。
一、從信息的傳播主體來看
傳統(tǒng)媒體的傳播者是誰?毫無疑問，是媒體本身．就算你覺得傳統(tǒng)媒體太過時，那新媒體呢?那些門戶網(wǎng)站傳播的信息也是要經(jīng)過層層把關(guān)的，長期是“精英話語”的主場。不可否認(rèn)，BBS、MSN和ICQ是比博客更早興的社會交流工具，有著與博客一樣的信息傳播主體平民化特征，是大眾話語的代表。但是。與他們相比，博客的主體虛擬性要小得多。尤其在今年，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)升級后，博客實(shí)名的優(yōu)勢就更體現(xiàn)出來，于是引發(fā)了明星扮演粉絲匿名給自己留言的“門”事件。
同時，博客打破了BBS隨意性太強(qiáng)的特點(diǎn)，在言論自由的形式下，傳播個體的文化和觀念。當(dāng)然每位博主除了享受“我的地盤我做主的愜意外，還要為自己的“領(lǐng)地”負(fù)責(zé)，持一種“文責(zé)自負(fù)”的姿態(tài)，具有一定的文化約束力，這給博客的發(fā)展壯大提供了一個前提。BBS的管理主要依賴于版主個人的理念來決定網(wǎng)民的帖文的命運(yùn)．原則上還存在著把關(guān)人。不能達(dá)到真正自由的交談。只有在自己做主的領(lǐng)地傳播自己的觀念才能實(shí)現(xiàn)交談的第一步。正是博客把我們引向有自我約束力的、自由的交談中。
博客出現(xiàn)后，有人不禁要質(zhì)問：”究竟是誰給了計(jì)算機(jī)擁有者在未經(jīng)同意的情況下表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利?”我們暫且不從民主的角度去談這個問題，因?yàn)槊裰魇遣豢蓴r截的洪潮，小小的博客只是浪中一滴。由于博客的廣泛參與性，具有傳播者平民化的特點(diǎn)。每個人都有信息和保持自己觀點(diǎn)的權(quán)利，在博客中人人都能夠參與評論，博客讓每個人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)中的主體。博客的這種特點(diǎn)正與交談相吻合?！敖徽劇贬屃x為：以談話交換想法和意見。談話當(dāng)然沒有“精英”和“大眾”之分，談話是平民化的，是人人都擁有的權(quán)利，是自己能夠?qū)φ勗拑?nèi)容做主并對其負(fù)責(zé)的交流方式，不需要經(jīng)過誰的同意。交談是生命的基本需求，是人們?nèi)プ非笮腋５囊徊糠?，沒有誰能阻擋得了。
二、從信息內(nèi)容和信息傳播方式來看
如今的許多年輕人認(rèn)為電子郵件過時了。他們要么使用即時通訊，要么使用博客進(jìn)行交流。既然是交談，信息自然要是即時信息。說到即時信息。不止聊天工具ICQ、MSN是用即時信息進(jìn)行交流．BBS和博客也可以通過傳遞即時信息進(jìn)行交流．從而符合交談的即時性，達(dá)到極好的互動效果。
交談還具備“個人化”特征，交談的過程是個體之間的交流。博客發(fā)表的內(nèi)容可以說是最“個人化”的，它令每一個人都可以用自我的方式參與到整個傳播中過程中來。每個人都可以按自己的喜好裝扮博客，或是粘貼美文、圖片，或是傳遞信息、發(fā)表觀點(diǎn)，充分張揚(yáng)個性。
年輕人喜歡博客。因?yàn)樵谶@個空間中可以無拘無束，隨心所欲，擁有充分的自由，就像輕松的交談一樣，每個人都是作家，任何思想都可以充分的表達(dá)。正是這種表達(dá)的自由性使博客內(nèi)容具有復(fù)雜性。由于博客不依賴傳統(tǒng)“把關(guān)人”，少有硬性制約，因此博客文章無拘無束，內(nèi)容豐富龐雜。一般在門戶網(wǎng)站博客按內(nèi)容分可分為日記博客、知識博客、文化博客、新聞博客、專家博客、視頻博客、音頻博客、圖片博客、法律博客、文摘博客等無數(shù)類型。但是，由于充分張揚(yáng)了個性，博主們表達(dá)情緒、感情都更加直接、自由和真實(shí)，因此．內(nèi)容非常復(fù)雜、良莠不齊、魚目混珠。
交談是最原始、最簡單的信息傳播方式，新聞業(yè)要走向交談必須有一個簡單的信息傳播方式。博客文化之所以在短短的兩三年之內(nèi)便在我國迅速盛行起來，引來網(wǎng)民的廣泛參與，它操作簡單、便捷的特點(diǎn)不能不說是一個重要原因。成為博主沒有門檻，只要你會上網(wǎng)，認(rèn)識漢字，花一分鐘時間，就能輕松擁有博客了。
三、從信息的傳播效果來看
從說教到交談在傳播方向上可以看成是從“點(diǎn)對面”的傳播到“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播。所謂說教．在新聞業(yè)就是“點(diǎn)到面”的單向傳播。信息傳播者把信息按照自己的意愿傳播給受眾，受眾只能單方面的接受信息，反饋效果不明顯，這種信息傳播自然是“說教”式的。博客與傳統(tǒng)意義上的日記不同。
它的本質(zhì)不是隱秘的、私人的，而是社會性的，不管它完全對公眾開放或是僅對一小部分群體開放．因此，博客的信息傳播可以是”點(diǎn)對點(diǎn)”的，更是”點(diǎn)對面”的．任何博客所發(fā)表的內(nèi)容可以說是最個人化的，但是當(dāng)它被發(fā)表出來時就成了公眾化的。著名的網(wǎng)絡(luò)思想家戴維·溫伯格就認(rèn)為：博客以一種最個人化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了最公眾化的形式。博客不是一個單純的私人空間，它有交流和互動，有即時的反饋，其傳播效果有著巨大的社會影響力，這就是名人開博的主要原因。
時值今日，沒有人能否認(rèn)博客巨大的傳播效果。就拿四川地震時的“范跑跑”事件來說，它的產(chǎn)生、發(fā)展和結(jié)局都在社會上引起了強(qiáng)烈的關(guān)于人性、責(zé)任、權(quán)利和法律的大討論，各大媒體爭相報(bào)道。如果沒有博客，范美忠老師依舊是范美忠老師，沒有人會叫他“范跑跑”：如果沒有他在博客上言論，他的行為也只是災(zāi)難中各色人的代表，只會受到批評．而不會受到批判；如果沒有博客中轟轟烈烈的大討論，就不可能引發(fā)全社會的思考。這只是個小小的例子而已，但博客巨大的傳播效果可見一斑。
雅虎的JeremyZawodny說：“如果你想對一個問題產(chǎn)生共鳴的話，那么通過博客即可。”博客不僅給了紜紜大眾一個展示自我、隨意交談的平臺．博客所具有的交流功能和巨大的反饋機(jī)制是電子郵件那些非即時信息不能比擬的。博客的影響力已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體。博客為全社會獲取信息開辟了新的空間、為溝通與交流創(chuàng)造了良好的環(huán)境。雖然博客也是一把雙刃劍，但是事實(shí)上，任何文化都具有影響的雙向性，何況剛剛興起的博客。
中圖分類號G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）114-0008-02
說起電視攝像在新聞傳播的作用，我就想起我國的一句諺語叫做巧婦難作無米之炊，也就是說電視攝像就是巧婦手中的米，是素材，而巧婦就是編導(dǎo)，當(dāng)然記者其實(shí)也是米，只不過記者是聽覺的米，攝像是視覺的米而已。對于一條電視新聞來講，沒有好的真實(shí)畫面就很難講清楚新聞事件。因此我們有必要從電視攝像具備的素質(zhì)以及攝影的技巧能力等方面來了解電視攝像在新聞傳播中的作用。
1 電視攝像的技術(shù)水平?jīng)Q定畫面效果――影響新聞傳播效果
作為電視攝像首先要對電視畫面負(fù)責(zé)，要知道什么時候用全景、什么時候用大全景、什么時候用中景，當(dāng)然更要靈活運(yùn)用特寫、大特寫、以及拍攝角度、光線等的運(yùn)用，用畫面將事件交待清楚，并引起反響。
2 增強(qiáng)新聞采編播時效――溝通
其實(shí)處理任何事情都要在之前做好溝通工作，也就是現(xiàn)在經(jīng)常課題到的預(yù)案，特別是電視攝影更要善于溝通，通過溝通才能明白記者、編導(dǎo)的意圖，通過溝通才能了解事情當(dāng)事人的情況事件的情況，為拍攝做好預(yù)案（構(gòu)思畫面）。
2.1同編導(dǎo)記者的溝通
一般新聞事件發(fā)生后，基本沒有時間在辦公室進(jìn)行溝通，都是在趕赴現(xiàn)場的車上進(jìn)行，因此，攝像和記者（編導(dǎo)）最好是老搭檔，是有默契的、是由靈犀的，當(dāng)然這是需要在實(shí)踐中磨合，我們可以從一新聞事件的傳播效果可以看出攝像與記者之間的溝通程度，如果溝通充分，攝像會在到達(dá)新聞現(xiàn)場第一時間，依據(jù)記者（編導(dǎo)）設(shè)定的主題，捕捉有效畫面，收集有效信息，其結(jié)果是事半功倍。
2.2同當(dāng)事人的溝通
同當(dāng)事人的溝通會給攝像提供更多的素材，以及素材的攝取方向，并盡可能多地拍攝這些未知的信息，并將這些信息及時地轉(zhuǎn)給記者（編導(dǎo)），由編導(dǎo)根據(jù)事件的畫面組織文稿，并對拍攝的素材進(jìn)行剪輯成為一個完整的電視新聞片。對于新聞來講需要交代事件發(fā)生時間、地點(diǎn)（環(huán)境）、事件的進(jìn)展、以及由此產(chǎn)生的影響的畫面，內(nèi)容要豐富，取景手段要多樣，構(gòu)圖要錯落有致。
良好的溝通會使攝像師完全領(lǐng)會編導(dǎo)意圖，并根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際，有意識地進(jìn)行拍攝，經(jīng)過多次磨合與實(shí)戰(zhàn)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)誤差作拍攝，也就是拍攝到的素材不用編輯直接使用，這樣不僅提高采編播的效率，也能更好地將拍攝所展示的畫面語言真實(shí)可信地奉獻(xiàn)給電視觀眾。
3 新聞原生態(tài)來自攝像的觀察
新聞源是新聞事件的核心，也就是說所有的（素材）信息以這個核心為中心，向外輻射，所以新聞攝像必須要有一定洞察能力，要眼觀六路耳聽八方，要有一定的膽識和勇氣，果斷用視頻畫面記錄新聞的原生態(tài)素材。
現(xiàn)在我們經(jīng)常說什么都要“接地氣”，電視攝影也不例外，拍攝到的畫面要真實(shí)可信，要打動人，總重要的就是真實(shí)。年前央視新聞里有一段街頭采訪“你幸福嗎”，就很真實(shí)，即使記者和回答者之間出現(xiàn)瑕疵，也沒有刻意剪輯，在網(wǎng)上引起眾多網(wǎng)民的熱意，這就是真實(shí)的力量。
4電視攝像是攝影藝術(shù)和紀(jì)實(shí)的完美結(jié)合
我們上邊講過要拍攝好地新聞片，需要記者和攝像有很好地磨合，這個磨合需要攝像了解記者的意圖，因此平常必須進(jìn)行一定交流，甚至記者一個眼神、一個小動作，攝像都會明白機(jī)位需要用什么角度、什么運(yùn)動方式、以及運(yùn)動的快慢程度等等，下面我們簡單地說明一下。
4.1取景決定電視畫面
電視換面就是我們所說的事物發(fā)生的環(huán)境、地點(diǎn)、位置這點(diǎn)需要使用用到大遠(yuǎn)景或遠(yuǎn)景，當(dāng)然如果是以人物活動或景物為為主的事件，一般用中景；如果用來描述人物的情緒、細(xì)節(jié)時就用近景或特寫甚至大特寫。對于一個經(jīng)驗(yàn)豐富的電視攝影，他會根據(jù)編導(dǎo)的意思以及事件的需要創(chuàng)造性地運(yùn)用換面景別組接，使其在視覺上給觀眾產(chǎn)生一定的刺激效果，一種震撼，比如索契冬奧會的100米速滑，在轉(zhuǎn)播中有幾個特寫、近景配合全景畫面，使緊張的氣氛更加緊張。
4.2鏡頭角度的選擇也很重要
鏡頭角度一般有正面、側(cè)面、背面、斜面和平視、俯視、仰視，雖然正面拍攝利于觀眾看清人物達(dá)到更好的交流，但是斜、側(cè)方拍攝更能增強(qiáng)所拍攝對象的立體感和空間感，而平視拍攝更符合日常生活視覺的習(xí)慣因此畫面更真實(shí)，當(dāng)然仰視拍攝就是為了表達(dá)對拍攝對象的崇敬心情，具體采用什么角度需要具體情況具體分析，采用一種或多種角度來拍攝。
4.3美麗的構(gòu)圖
我們通常講黃金分割是最美的畫面，因此在畫面的結(jié)構(gòu)上要主次分明，空間藥合理搭配，景別是我們拍攝人物與景物的常規(guī)構(gòu)圖，在合理的光線配合下，力求拍出的畫面生動、新穎。
4.4運(yùn)動方式也需要選擇
作為新聞電視攝影，運(yùn)動方式的選擇更為重要，比如上個月的索契冬奧會的報(bào)道，鏡頭的運(yùn)動形式幾乎囊括了推（近景）、拉（遠(yuǎn)景）、搖、移、跟。是我們看到電視畫面，富有變化的運(yùn)動姿態(tài)，可以看到運(yùn)動員運(yùn)動的速度、節(jié)奏以及這個項(xiàng)目比賽整個過程，當(dāng)然我們也看到了回放，（慢鏡頭）。
近年來一些打假的新聞令人震撼，其中很到程度上，都是編導(dǎo)根據(jù)攝影素材經(jīng)過編導(dǎo)的構(gòu)思、剪輯，使大家信服，比如315晚會，就是攝影記者臥底某些公司或者據(jù)線報(bào)，進(jìn)行考證取材，并將過國內(nèi)外專家的驗(yàn)證分析、科學(xué)實(shí)驗(yàn)來還原事件的真實(shí)性，就像激光筆不是玩具的實(shí)驗(yàn)，雖然我們知道了結(jié)果，但是如果應(yīng)用慢鏡頭回放一下，我想會更令人震撼。那位臥底攝影記者，在特殊的情況下，無法用攝影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了過期食品原料的來龍去脈，這需要后續(xù)編導(dǎo)的分析，弄清原來的來源是進(jìn)出口公司，隨后再拍攝進(jìn)出口公司的素材，直到我們看到的整個利益鏈，令人震驚和對那些商人的憤恨。
6 結(jié)論
我們現(xiàn)在處在信息革命之中，新聞片作為信息的一部分，更需要符合時代的需求，更需要反映時代的進(jìn)步、以及社會發(fā)展中存在的問題。電視攝像是我們最終看到的新聞畫面的拍攝者，雖然這些畫面是經(jīng)過編導(dǎo)的裁剪，但只要電視攝影師不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高專業(yè)水平，提高素質(zhì)，更好地理解編導(dǎo)意圖，深入生活、了解生活，不斷地觀察、善于思考、樂于交流、勇于創(chuàng)新，就一定能夠使拍攝的畫面更加真實(shí)、更富表現(xiàn)力。我們在探討電視攝影在電視傳播的作用時，也不能忽視編導(dǎo)、記者的作用，畢竟一個好的電視新聞片是在大家的集思廣益、通力合作下才能完成。
參考文獻(xiàn)
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。
首先，當(dāng)前的廣播、電視和報(bào)紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。
其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應(yīng)把自己的專長做進(jìn)微信公眾號里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時也推廣了自己。
最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對較少，如在基礎(chǔ)的熱點(diǎn)、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客戶端的專欄。
要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨(dú)特的品牌意識
在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。
要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容；同時在內(nèi)容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性；要針對受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。
本文所說的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。
只有不斷地增強(qiáng)品牌意識，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)
當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。
首先，必須要提升自己的知識素養(yǎng)。在這個時代，知識更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。
作為電視攝像首先要對電視畫面負(fù)責(zé)，要知道什么時候用全景、什么時候用大全景、什么時候用中景，當(dāng)然更要靈活運(yùn)用特寫、大特寫、以及拍攝角度、光線等的運(yùn)用，用畫面將事件交待清楚，并引起反響。
2 增強(qiáng)新聞采編播時效——溝通
其實(shí)處理任何事情都要在之前做好溝通工作，也就是現(xiàn)在經(jīng)常課題到的預(yù)案，特別是電視攝影更要善于溝通，通過溝通才能明白記者、編導(dǎo)的意圖，通過溝通才能了解事情當(dāng)事人的情況事件的情況，為拍攝做好預(yù)案（構(gòu)思畫面）。
2.1同編導(dǎo)記者的溝通
一般新聞事件發(fā)生后，基本沒有時間在辦公室進(jìn)行溝通，都是在趕赴現(xiàn)場的車上進(jìn)行，因此，攝像和記者（編導(dǎo)）最好是老搭檔，是有默契的、是由靈犀的，當(dāng)然這是需要在實(shí)踐中磨合，我們可以從一新聞事件的傳播效果可以看出攝像與記者之間的溝通程度，如果溝通充分，攝像會在到達(dá)新聞現(xiàn)場第一時間，依據(jù)記者（編導(dǎo)）設(shè)定的主題，捕捉有效畫面，收集有效信息，其結(jié)果是事半功倍。
2.2同當(dāng)事人的溝通
同當(dāng)事人的溝通會給攝像提供更多的素材，以及素材的攝取方向，并盡可能多地拍攝這些未知的信息，并將這些信息及時地轉(zhuǎn)給記者（編導(dǎo)），由編導(dǎo)根據(jù)事件的畫面組織文稿，并對拍攝的素材進(jìn)行剪輯成為一個完整的電視新聞片。對于新聞來講需要交代事件發(fā)生時間、地點(diǎn)（環(huán)境）、事件的進(jìn)展、以及由此產(chǎn)生的影響的畫面，內(nèi)容要豐富，取景手段要多樣，構(gòu)圖要錯落有致。
良好的溝通會使攝像師完全領(lǐng)會編導(dǎo)意圖，并根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際，有意識地進(jìn)行拍攝，經(jīng)過多次磨合與實(shí)戰(zhàn)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)誤差作拍攝，也就是拍攝到的素材不用編輯直接使用，這樣不僅提高采編播的效率，也能更好地將拍攝所展示的畫面語言真實(shí)可信地奉獻(xiàn)給電視觀眾。
3 新聞原生態(tài)來自攝像的觀察
新聞源是新聞事件的核心，也就是說所有的（素材）信息以這個核心為中心，向外輻射，所以新聞攝像必須要有一定洞察能力，要眼觀六路耳聽八方，要有一定的膽識和勇氣，果斷用視頻畫面記錄新聞的原生態(tài)素材。
現(xiàn)在我們經(jīng)常說什么都要“接地氣”，電視攝影也不例外，拍攝到的畫面要真實(shí)可信，要打動人，總重要的就是真實(shí)。年前央視新聞里有一段街頭采訪“你幸福嗎”，就很真實(shí)，即使記者和回答者之間出現(xiàn)瑕疵，也沒有刻意剪輯，在網(wǎng)上引起眾多網(wǎng)民的熱意，這就是真實(shí)的力量。
4電視攝像是攝影藝術(shù)和紀(jì)實(shí)的完美結(jié)合
我們上邊講過要拍攝好地新聞片，需要記者和攝像有很好地磨合，這個磨合需要攝像了解記者的意圖，因此平常必須進(jìn)行一定交流，甚至記者一個眼神、一個小動作，攝像都會明白機(jī)位需要用什么角度、什么運(yùn)動方式、以及運(yùn)動的快慢程度等等，下面我們簡單地說明一下。
4.1取景決定電視畫面
電視換面就是我們所說的事物發(fā)生的環(huán)境、地點(diǎn)、位置這點(diǎn)需要使用用到大遠(yuǎn)景或遠(yuǎn)景，當(dāng)然如果是以人物活動或景物為為主的事件，一般用中景；如果用來描述人物的情緒、細(xì)節(jié)時就用近景或特寫甚至大特寫。對于一個經(jīng)驗(yàn)豐富的電視攝影，他會根據(jù)編導(dǎo)的意思以及事件的需要創(chuàng)造性地運(yùn)用換面景別組接，使其在視覺上給觀眾產(chǎn)生一定的刺激效果，一種震撼，比如索契冬奧會的100米速滑，在轉(zhuǎn)播中有幾個特寫、近景配合全景畫面，使緊張的氣氛更加緊張。
4.2鏡頭角度的選擇也很重要
鏡頭角度一般有正面、側(cè)面、背面、斜面和平視、俯視、仰視，雖然正面拍攝利于觀眾看清人物達(dá)到更好的交流，但是斜、側(cè)方拍攝更能增強(qiáng)所拍攝對象的立體感和空間感，而平視拍攝更符合日常生活視覺的習(xí)慣因此畫面更真實(shí)，當(dāng)然仰視拍攝就是為了表達(dá)對拍攝對象的崇敬心情，具體采用什么角度需要具體情況具體分析，采用一種或多種角度來拍攝。
4.3美麗的構(gòu)圖
我們通常講黃金分割是最美的畫面，因此在畫面的結(jié)構(gòu)上要主次分明，空間藥合理搭配，景別是我們拍攝人物與景物的常規(guī)構(gòu)圖，在合理的光線配合下，力求拍出的畫面生動、新穎。
4.4運(yùn)動方式也需要選擇
作為新聞電視攝影，運(yùn)動方式的選擇更為重要，比如上個月的索契冬奧會的報(bào)道，鏡頭的運(yùn)動形式幾乎囊括了推（近景）、拉（遠(yuǎn)景）、搖、移、跟。是我們看到電視畫面，富有變化的運(yùn)動姿態(tài)，可以看到運(yùn)動員運(yùn)動的速度、節(jié)奏以及這個項(xiàng)目比賽整個過程，當(dāng)然我們也看到了回放，（慢鏡頭）。
5 用好素材精心編輯，提高新聞傳播效果
近年來一些打假的新聞令人震撼，其中很到程度上，都是編導(dǎo)根據(jù)攝影素材經(jīng)過編導(dǎo)的構(gòu)思、剪輯，使大家信服，比如315晚會，就是攝影記者臥底某些公司或者據(jù)線報(bào)，進(jìn)行考證取材，并將過國內(nèi)外專家的驗(yàn)證分析、科學(xué)實(shí)驗(yàn)來還原事件的真實(shí)性，就像激光筆不是玩具的實(shí)驗(yàn)，雖然我們知道了結(jié)果，但是如果應(yīng)用慢鏡頭回放一下，我想會更令人震撼。那位臥底攝影記者，在特殊的情況下，無法用攝影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了過期食品原料的來龍去脈，這需要后續(xù)編導(dǎo)的分析，弄清原來的來源是進(jìn)出口公司，隨后再拍攝進(jìn)出口公司的素材，直到我們看到的整個利益鏈，令人震驚和對那些商人的憤恨。
6 結(jié)論
我們現(xiàn)在處在信息革命之中，新聞片作為信息的一部分，更需要符合時代的需求，更需要反映時代的進(jìn)步、以及社會發(fā)展中存在的問題。電視攝像是我們最終看到的新聞畫面的拍攝者，雖然這些畫面是經(jīng)過編導(dǎo)的裁剪，但只要電視攝影師不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高專業(yè)水平，提高素質(zhì)，更好地理解編導(dǎo)意圖，深入生活、了解生活，不斷地觀察、善于思考、樂于交流、勇于創(chuàng)新，就一定能夠使拍攝的畫面更加真實(shí)、更富表現(xiàn)力。我們在探討電視攝影在電視傳播的作用時，也不能忽視編導(dǎo)、記者的作用，畢竟一個好的電視新聞片 是在大家的集思廣益、通力合作下才能完成。
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當(dāng)今社會的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)就是節(jié)能項(xiàng)目，但是我國企業(yè)的節(jié)能效果并不理想，節(jié)能工作的開展面臨著很多困難，其中最大的障礙就是節(jié)能信息傳播障礙。針對建筑節(jié)能，酒店業(yè)屬于重要的經(jīng)濟(jì)部門，酒店不僅是耗能大戶，也是節(jié)能的關(guān)鍵。節(jié)能信息傳播補(bǔ)償和信息傳播內(nèi)容欠佳是酒店推廣節(jié)能的重要阻礙因素。這就需要加強(qiáng)酒店的節(jié)能信息傳播，以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)我國節(jié)能事業(yè)的發(fā)展。
一、概述節(jié)能信息傳播
當(dāng)前世界上的市場經(jīng)濟(jì)國家都非常重視節(jié)能信息的開發(fā)和傳播，并且實(shí)施各種節(jié)能信息項(xiàng)目，精心開發(fā)面向市場的節(jié)能信息，并且取得了良好的節(jié)能效果。德國在節(jié)能信息引導(dǎo)方面具有成熟的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，一方面利用社會服務(wù)機(jī)構(gòu)可以收集很多節(jié)能信息，此外還可以利用廣播、報(bào)刊、電視等新聞傳播媒體大力宣傳有關(guān)節(jié)能減排的各種政策，同時還利用各種手段開發(fā)節(jié)能市場，滿足節(jié)能信息需求。針對信息傳播機(jī)構(gòu)，對比我國和國外的情況，我國當(dāng)前在各級政府的領(lǐng)導(dǎo)下，建立節(jié)能信息機(jī)構(gòu)，在節(jié)能信息的傳播方面發(fā)揮一定的優(yōu)勢，但是針對信息傳播對象、信息質(zhì)量、信息載體等各個方面都存在一定的缺陷和不足，傳播信息的節(jié)能刺激和驅(qū)動作用并沒有充分的發(fā)揮出來。
二、節(jié)能信息傳播的影響因素
(一)節(jié)能信息傳播者
人們的生活都和信息傳播具有密切的關(guān)系，信息在傳播研究當(dāng)中發(fā)揮著非常重要的作用。傳播屬于一個循環(huán)不止的過程，也出現(xiàn)了環(huán)形模式。傳播屬于社會內(nèi)部的粘聚力，并沒有明確的模式和規(guī)律。節(jié)能信息傳播者是傳播活動的主要發(fā)起者，信息傳播者對于傳播活動起到?jīng)Q定作用，并且節(jié)能信息的采集和篩選加工以及傳遞等都起到主導(dǎo)作用。傳播者的角色和類型不同，其承擔(dān)的權(quán)利和責(zé)任也是不同的，此外對于傳播的作用和影響也是不同的。因此需要劃分傳播者。節(jié)能信息傳播者需要具備權(quán)威性，具備權(quán)威的節(jié)能信息傳播者，可以獲得良好的傳播效果。此外信息傳播者還要具備可信性，要想獲得受眾的信任，不能捏造事實(shí)，也不能傳播虛假信息。節(jié)能信息傳播者在實(shí)際傳播過程中還要具備一定的自主性和控制性，但是傳播者不能支配節(jié)能信息，要想獲得良好的傳播效果，就要明確受眾的信息需求。節(jié)能產(chǎn)業(yè)需要節(jié)能信息傳播者掌握行業(yè)的最新信息動態(tài)，節(jié)能信息也可以將企業(yè)節(jié)能的發(fā)展趨勢和特性體現(xiàn)出來。
(二)節(jié)能信息傳播媒介
節(jié)能信息在實(shí)際傳播過程中，傳播媒介發(fā)揮著非常重要的作用，傳播媒介屬于節(jié)能信息傳播的重要因素。傳播節(jié)能信息的過程中，并沒有獲得良好的傳播效果。節(jié)能信息傳播者針對目標(biāo)受眾，實(shí)施信息傳播的過程中，需要明確利用哪種媒介實(shí)施信息傳播可以獲得最大化的節(jié)能信息傳播效果。利用不同的傳播媒介，其媒介達(dá)到特點(diǎn)是不同的，因此獲得信息傳播效果也是不同的。
(三)節(jié)能信息傳播內(nèi)容
傳播內(nèi)容在傳播效果的影響因素屬于核心因素，傳播內(nèi)容對于傳播者和受眾發(fā)揮著驅(qū)動作用，有利于傳播更好的發(fā)展。節(jié)能信息的真實(shí)性越高，那么對于受眾就會產(chǎn)生一定的說服性。節(jié)能信息和目標(biāo)受眾需求具有密切的關(guān)系，可以提高受眾的卷入度，可以更好的誘導(dǎo)受眾態(tài)度。
(四)節(jié)能信息傳播受眾
傳播活動中信息的接收者就是受眾，本文的節(jié)能信息的傳播對象就是酒店行業(yè)。酒店在傳播過程中屬于一個環(huán)節(jié)，在節(jié)能信息的傳播和反饋當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。酒店屬于節(jié)能信息產(chǎn)品的消費(fèi)者，實(shí)施酒店的節(jié)能信息傳播主要是為了提高酒店的節(jié)能意識，此外還可以提高信息傳播產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)能力。酒店屬于勞動密集型服務(wù)行業(yè)，它也是節(jié)能產(chǎn)品當(dāng)中消費(fèi)能力比較高的行業(yè)。要想提高節(jié)能信息的傳播效果，需要重視信息的表述形式和傳播媒介選擇以及信息內(nèi)容，使信息的注意率和受眾到達(dá)率不斷提高。酒店受眾可以反饋節(jié)能信息傳播效果，傳播信息的過程中，需要通過雙向溝通的方式，通過合作互動接收信息，最后獲得積極的反饋。通過受眾的反饋可以了解酒店的節(jié)能信息傳播效果，通過酒店受眾可以顯示出節(jié)能信息傳播的效果。
三、節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播
網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播活動的特點(diǎn)和規(guī)律是不同的，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的信息可以做到實(shí)時更新，信息傳播的速度非?？?，具有很強(qiáng)的時效性，并且不會受到時空的限制，信息的傳播效果也不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫比較大，存儲海量的信息沒有容量限制，通過各種信息內(nèi)容表達(dá)和傳播方式，使信息的媒介達(dá)到率不斷增強(qiáng)。再加上互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時交互特性，可以實(shí)現(xiàn)雙方的平等交流，這就說明利用網(wǎng)絡(luò)媒介使信息傳播的渠道得到拓寬，使信息交流方式不斷得到開拓。針對傳播媒介，當(dāng)前酒店受眾對于信息平臺網(wǎng)站的信任度仍舊比較低，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，可以獲得最高頻次的信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，企業(yè)獲取信息的重要途徑就是網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前網(wǎng)路媒介的信息接觸強(qiáng)度最高，但是在獲取節(jié)能信息的過程中，酒店受眾的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用度和利用度比較差，這就說明網(wǎng)絡(luò)媒介并沒有將節(jié)能信息傳播的作用充分的發(fā)揮出來，當(dāng)前節(jié)能信息平臺網(wǎng)站，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都無法滿足酒店對于節(jié)能信息的需求。信息平臺要想獲得良好的搜索效果，就要迅速的到達(dá)目標(biāo)受眾，并且可以提高受眾搜索的幾率，并且使信息平臺網(wǎng)站可以獲得恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞比較重要，如果選擇了不恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么就無法有效的推廣網(wǎng)站。當(dāng)前酒店的節(jié)能信息平臺建設(shè)過程中，信息平臺的數(shù)量和質(zhì)量無法滿足當(dāng)今酒店用戶的實(shí)際需求。當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)信息資源也逐漸增大。網(wǎng)絡(luò)節(jié)能信息的內(nèi)容資源屬于節(jié)能信息平臺的重要內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前的現(xiàn)狀可以明確，酒店用戶群體提供專業(yè)節(jié)能信息服務(wù)的平臺質(zhì)量需要得到改進(jìn)，結(jié)合用戶的信息需求提供內(nèi)容資源。當(dāng)今社會屬于信息化時代，網(wǎng)絡(luò)屬于全新的媒介，針對當(dāng)前的信息服務(wù)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，需要提高節(jié)能信息服務(wù)平臺的排名和訪問量，提升節(jié)能信息平臺類網(wǎng)站的信息更新速度和信息服務(wù)質(zhì)量，有效的改善節(jié)能信息的網(wǎng)路傳播效果。針對當(dāng)前酒店節(jié)能信息平臺類網(wǎng)站，節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播無法滿足酒店用戶的需求，酒店需要明確受眾對于節(jié)能信息的需求，從而提升酒店行業(yè)的節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
四、結(jié)束語
通過以上綜合的論述，當(dāng)前我國著力于發(fā)展節(jié)能事業(yè)，而酒店行業(yè)屬于節(jié)能事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，因此酒店行業(yè)需要大力發(fā)展節(jié)能事業(yè)，節(jié)能信息傳播補(bǔ)償和信息傳播內(nèi)容欠佳是酒店推廣節(jié)能的重要阻礙因素。這就需要加強(qiáng)酒店的節(jié)能信息傳播，以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)我國節(jié)能事業(yè)的發(fā)展。
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為了探討信息技術(shù)與信息傳播方式變革的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，必須對技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的交叉融合有一個基本的認(rèn)識。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人類對于自然規(guī)律的掌握密切相關(guān)。一般來講，人類每一次對于新的自然規(guī)律認(rèn)識的重大進(jìn)展，都會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次躍進(jìn)。所謂互聯(lián)網(wǎng)革命就是由于信息傳播技術(shù)的革命引發(fā)的。從歷史上來看，人們通常把1780年代瓦特發(fā)明蒸汽機(jī)作為第一次產(chǎn)業(yè)革命的象征。歷史學(xué)家更是將其作為科學(xué)技術(shù)推動生產(chǎn)力發(fā)展的典型例子。稍微仔細(xì)一點(diǎn)的研究將會發(fā)現(xiàn)，這是技術(shù)本身的進(jìn)步，而非科學(xué)和技術(shù)之間的相互促進(jìn)。所有這些技術(shù)改進(jìn)主要來自技術(shù)轉(zhuǎn)移和全球化經(jīng)濟(jì)需求拉動，和依靠科學(xué)實(shí)驗(yàn)對新的自然規(guī)律的發(fā)現(xiàn)關(guān)系不大。也就是說，科技的進(jìn)步和市場經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張是分離的，二者相互促進(jìn)、循環(huán)加速的機(jī)制還沒有形成。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的慣例，人們通常把電力的廣泛應(yīng)用稱為第二次產(chǎn)業(yè)革命。它和第一次產(chǎn)業(yè)革命的最大區(qū)別在于，科學(xué)、技術(shù)和市場經(jīng)濟(jì)之間的循環(huán)加速的反饋機(jī)制形成了，科技進(jìn)步和市場經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張逐步一體化。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行法則開始和科技發(fā)展的規(guī)律相互交融，形成了“你中有我，我中有你”的深度融合。當(dāng)新的實(shí)驗(yàn)手段轉(zhuǎn)化為技術(shù)時，不僅意味著生產(chǎn)函數(shù)的改變，還意味著人類在做新的科學(xué)實(shí)驗(yàn)時可控變量的增加，這又會反過來促進(jìn)科學(xué)研究速度的加快?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)成為了現(xiàn)代科學(xué)和市場經(jīng)濟(jì)之間的橋梁，越來越多的被設(shè)置于大公司內(nèi)部，以至于很難把科研機(jī)構(gòu)和市場機(jī)制剝離開來?，F(xiàn)代信息傳播技術(shù)的變革正是這種情況，技術(shù)變革與經(jīng)濟(jì)應(yīng)用幾乎同步。
二、信息傳播的時空矩陣模型
關(guān)于信息傳播方式的演變具有很多不同的說法，比較具有代表性的觀點(diǎn)有三種:第一是“三階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段和電子傳播階段(周慶山，2005);第二是“四階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段(司有和，2007);第三是張錦(2008)按照傳播工具和傳播手段提出的“五階段說”:非語言符號傳播階段、口頭傳播階段、手寫傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段。在信息的口頭傳播階段，格言、警句和諺語就是思想和真理的載體。因此，在口語時代，所謂的智者往往就是掌握更多格言和警句的人。從歷史上看，中國最早的哲學(xué)家就是習(xí)慣使用格言、警句和隱喻等形式表達(dá)自己的哲學(xué)思想。例如，《老子》全書都是用格言寫成的;《莊子》書中充滿語言和故事。在老子和莊子生活的年代，印刷術(shù)還沒有被發(fā)明出來。在整個信息傳播方式的演變過程中，文字的出現(xiàn)具有關(guān)鍵意義。文字的出現(xiàn)使得信息的傳播可以跨越時空而形成具有長程關(guān)聯(lián)性質(zhì)的普遍觀念，在此基礎(chǔ)上跨地區(qū)的大規(guī)模社會行動得以形成，由此開啟了人類文明的大門。所以，人們常說文字的出現(xiàn)和人類文明是幾乎同步的?，F(xiàn)代社會人們之間的相互作用主要是通過信息的交流。也就是說，人們之間的作用主要是信息相互作用。為了深化對于信息的相互作用理解，可以將信息相互作用進(jìn)行分類。一般地講，隨著分類的不斷加細(xì)，就意味著人們對于事物認(rèn)識的不斷加深。根據(jù)這種思路，我們按照信息相互作用在時間和空間上的分離性來劃分信息傳播階段和類型，我們將其稱之為信息傳播的時間空間矩陣模型，簡稱為信息傳播的時空矩陣模型，如圖1所示。從本質(zhì)上講，上述信息傳播的時間/空間矩陣也是信息相互作用模型。按照這個模型，可以把信息傳播和信息相互作用劃分為四種類型:第一，是“同時同地”的信息傳播，對應(yīng)于通常所說的“口口相傳”和口語傳播階段;第二，是“同時不同地”的信息傳播，典型的例子是視頻會議和短信等;第三，是“不同時但同地”的傳播，對應(yīng)于信息的連續(xù)相互作用;第四，是“既不同時也不同地”的信息傳播，典型的代表有email和博客、微博等，其主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。必須指出，上面提出的信息傳播的時空矩陣模型把信息傳播和信息相互作用劃分為四種基本類型相當(dāng)于提出了研究信息傳播的一個參證框架或者坐標(biāo)系，現(xiàn)實(shí)的信息傳播或者信息相互作用可能是其中的一種，更可能是上述四種的復(fù)合。但是，信息傳播矩陣為對于信息傳播和信息相互作用的提供了基本框架。其實(shí)，這種研究方法在經(jīng)濟(jì)學(xué)中早已使用，我們知道，整個西方經(jīng)濟(jì)學(xué)主要圍繞完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭而展開。但是，完全競爭和完全壟斷在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎不存在，對于完全競爭和完全壟斷進(jìn)行研究的主要意義在于為研究現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)提供一個參證框架。本文提出的信息傳播的時空模型也具有類似的意義。
