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時(shí)間：2023-12-25 14:37:58
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的定義范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展是基于傳統(tǒng)電視新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的特點(diǎn)而進(jìn)行的，兩者具有融合性及發(fā)展的共同性，正如馮新章在《視頻新聞怎樣與電視新聞融合中》指出的，“傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞各具特色的同時(shí)又具有很強(qiáng)的融合性，如果能夠?qū)烧哂袡C(jī)結(jié)合在一起，可以節(jié)省大量的人力物力資源，提高新聞信息的利用效率同時(shí)實(shí)現(xiàn)共贏。”但包含了眾多類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞與電視新聞仍存在較大的不同。我們將從“新聞定義”、“傳播過(guò)程”入手篩選，探究網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中哪些不屬于“電視新聞”的范疇。
（一）從新聞定義來(lái)看早在1943年，發(fā)表《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中曾提到，“新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！崩盍紭s編著的《新聞學(xué)概論》也如此定義，肯定了事實(shí)作為新聞本源所具有的重要性以及新聞報(bào)道必須具備真實(shí)性的基本要求。前文也提到，“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音和畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道，從理論層面肯定了電視新聞講究事實(shí)的重要性。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中所包括的網(wǎng)友原創(chuàng)視頻內(nèi)容，雖然在一定程度上很好地揭示了社會(huì)現(xiàn)象，取得了良好的傳播效果，但因缺少必要的新聞屬性，有的甚至含有虛假內(nèi)容，遂不能將其定義為新聞，將其排除。
（二）從傳播過(guò)程來(lái)看傳播學(xué)創(chuàng)始人施拉姆認(rèn)為，傳播至少要有三個(gè)要素，即信源、訊息和宿，這是傳播過(guò)程的一個(gè)經(jīng)典的、認(rèn)可度較高的理論。因此，我們將借助這一理論，運(yùn)用排除法。因?yàn)殡娨曅侣勁c網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的接收者無(wú)明顯差別，故我們將重點(diǎn)放在電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的“信源”和“訊息”比較上。1.信源傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，電視臺(tái)作為專(zhuān)業(yè)的新聞信息采集、編輯加工機(jī)構(gòu)，有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)及人員負(fù)責(zé)，分工明確，流程嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在發(fā)展之初，新聞內(nèi)容的重要來(lái)源也是通過(guò)傳統(tǒng)電視新聞。蔡李章在《網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)及其規(guī)范》表示，網(wǎng)絡(luò)視頻作為電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版在最初時(shí)進(jìn)行的是簡(jiǎn)單的復(fù)制工作，即把各地電視新聞節(jié)目下載進(jìn)行簡(jiǎn)單、轉(zhuǎn)碼處理后上傳到互聯(lián)網(wǎng)。這只是網(wǎng)絡(luò)視頻新聞發(fā)展中最簡(jiǎn)單最基本的第一步，只改變了視頻載體形式，主要內(nèi)容卻沒(méi)有變化。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展后，專(zhuān)業(yè)的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有了自己的采編團(tuán)隊(duì)及采編規(guī)則流程，制播相對(duì)獨(dú)立，視頻內(nèi)容的新聞性以及多樣性也有了顯著提高。對(duì)比可知，網(wǎng)站與網(wǎng)民自行采集制作的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞因與電視機(jī)構(gòu)、電視組織或電視臺(tái)委托的外包機(jī)構(gòu)制作的電視新聞在信源上存在明顯不同，故排除此類(lèi)型。值得注意的是，網(wǎng)站有時(shí)也會(huì)播出電視沒(méi)有播出過(guò)的最新時(shí)事新聞，因?yàn)榇祟?lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的信源同屬電視機(jī)構(gòu)，所以即便只是作為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)上播出，沒(méi)有電視制播環(huán)節(jié)，但仍屬于電視新聞范疇。2.從信息來(lái)看通過(guò)電視新聞專(zhuān)業(yè)人員的長(zhǎng)期努力，以及電視媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬤^(guò)程和健全的把關(guān)審查，電視媒體的權(quán)威已經(jīng)受到受眾的認(rèn)可。而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于把關(guān)制度寬松，信息傳播過(guò)度開(kāi)放、沒(méi)有節(jié)制，導(dǎo)致新聞信息真假難辨，公信力、真實(shí)性都無(wú)法得到保證。因此，同其他網(wǎng)絡(luò)視頻新聞相比，電視新聞的獨(dú)特性還表現(xiàn)在其傳播信息的權(quán)威性與公信力。而部分以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?dòng)捎谌狈?quán)威性，傳播中的信息無(wú)法在受眾中形成較高的可信度，故我們將此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞排除。
（三）新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展特性：通過(guò)上述對(duì)電視新聞的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下，電視新聞所表現(xiàn)出的不僅是一種傳播手段或是報(bào)道形態(tài)，更多的是一種生產(chǎn)、流通、傳播新聞信息的“電視新聞模式”，同時(shí)具有數(shù)字化時(shí)代的基本特性。1.從技術(shù)特征來(lái)看“新媒體環(huán)境下的電視新聞突破了單方面線形傳播、有限交流的方式，利用網(wǎng)絡(luò)資源海量性、易保存、易檢索、超鏈接的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視以及電腦等移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)了電視新聞個(gè)人化、隨時(shí)隨地接收的特點(diǎn)，方便快捷的可點(diǎn)播性也極大地豐富了電視新聞的內(nèi)容選擇。”同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骰A(chǔ)也增強(qiáng)了電視新聞?wù)w的權(quán)威性，使得電視新聞節(jié)目無(wú)論通過(guò)何種渠道傳播都具有可信度，大大提高了新媒體環(huán)境下電視新聞的普及程度。2．從受眾特征來(lái)看，新媒體環(huán)境下的電視新聞發(fā)展呈現(xiàn)分眾化趨勢(shì)隨著傳播過(guò)程中雙向性的增強(qiáng)，媒介占據(jù)主導(dǎo)的地位正在發(fā)生改變，主動(dòng)性減弱。正如馬博雅在《電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播的比較研究》中指出的那樣，新媒體環(huán)境下的電視新聞使受眾正在逐漸從信息的被動(dòng)接收者向主動(dòng)選擇者轉(zhuǎn)變，參與意識(shí)增強(qiáng)，選擇范圍更廣。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下受眾接收電視新聞可以通過(guò)電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等移動(dòng)終端，接收的渠道以及渠道內(nèi)部本身多樣性的發(fā)展，例如數(shù)字電視的頻道多樣性以及網(wǎng)站的分流趨勢(shì)，都使受眾群出現(xiàn)了分眾化、小眾化的特點(diǎn)。3．從滿足受眾個(gè)性化需求來(lái)看新媒體環(huán)境下的電視新聞為滿足小眾化的受眾需求，定位則更為細(xì)致準(zhǔn)確，不同類(lèi)型的新聞內(nèi)容有特定的選擇加工標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓信息接收更為個(gè)人化，因此所呈現(xiàn)的傳播網(wǎng)絡(luò)逐漸向“一對(duì)一”發(fā)展。4．從互動(dòng)特征來(lái)看傳統(tǒng)電視新聞反饋機(jī)制較弱，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞依托新技術(shù)手段，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容反饋的時(shí)效性。新媒體環(huán)境下的電視新聞充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)及時(shí)評(píng)論的功能，提升了受眾的參與熱情。但即使是在評(píng)論速度加快的情況下，新聞在本質(zhì)上仍然沒(méi)有發(fā)生變化，傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在內(nèi)容上依然相同。
二、結(jié)語(yǔ)
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個(gè)先進(jìn)技術(shù)與人類(lèi)文化結(jié)晶的出現(xiàn)，雖然處在剛剛起步階段，但是其發(fā)展進(jìn)度快得讓人難以置信，它表現(xiàn)出的自由性、虛擬性、互動(dòng)性、多媒體性等等都受到很多作家與讀者的熱捧。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一出現(xiàn)就意味著要顛覆傳統(tǒng)文學(xué)，改變舊的文學(xué)形式與觀念，帶動(dòng)人們以新的形式、新的思想觀念創(chuàng)作出一種新型的文學(xué)。新文學(xué)的出現(xiàn)意味著，新問(wèn)題、新思想的出現(xiàn)，同時(shí)還會(huì)成為文學(xué)界的一種新商品?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)”一個(gè)正處在發(fā)展的萌芽階段的新事物、新概念，在我們平時(shí)的討論中悄悄地生長(zhǎng)，并且不斷的形成與完善。也就是說(shuō)，平時(shí)的討論既是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”概念形成的根本，又是文學(xué)創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素。在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個(gè)新詞的身邊出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)言權(quán)的爭(zhēng)奪現(xiàn)象，也正是這種現(xiàn)象才“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”有了今天的意義，才有了與“傳統(tǒng)文學(xué)”理論上的呼應(yīng)與對(duì)比的能力。
（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源于那些海外的留學(xué)生，最初他們把自己的留學(xué)生涯和思念家鄉(xiāng)的心情通過(guò)文章的形式發(fā)表在了互聯(lián)網(wǎng)上。也許第一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表文章并且對(duì)自己的語(yǔ)言文字進(jìn)行傳播的人，也是在不知不覺(jué)中完成的舉動(dòng)，或者是通過(guò)想象以網(wǎng)絡(luò)形式表達(dá)自己的感悟與心情。但是他的這種行為在無(wú)意中對(duì)大眾的心靈發(fā)出了召喚，使很多人開(kāi)始模仿他的這種方式，分別把自己的“作品”，通過(guò)各大網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行發(fā)表，這種書(shū)寫(xiě)活動(dòng)很快得到了傳播。大家把最初網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的這些“作品”同稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。與此對(duì)應(yīng)我們把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義為：“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作并且進(jìn)行廣泛傳播的文學(xué)作品”。于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最初定義“網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的所有作品”相比較，這種概述更注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)性。但是我們發(fā)現(xiàn)，作為一種新型的文學(xué)形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其獨(dú)特的性質(zhì)并沒(méi)有在這種環(huán)境里得到完全的施展與充分的體現(xiàn)。有的學(xué)者為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制定了定義：“Web技術(shù)和多媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作出來(lái)的，并且以互聯(lián)網(wǎng)為傳播形式傳播的文學(xué)作品”。從這個(gè)學(xué)者的定義中我們不難看出，新型的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作手法，新型的作品傳播形式，與傳統(tǒng)文學(xué)有所不同的物質(zhì)載體，以及創(chuàng)作者與讀者之間的互動(dòng)性等新的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)有的特征。這些特征的前提就是多媒體和網(wǎng)絡(luò)，如果沒(méi)有了多媒體和網(wǎng)絡(luò)做平臺(tái)，所有的一切都是紙上談兵。所以說(shuō)，這個(gè)定義充分的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和多媒體技術(shù)的重要關(guān)系。
（三）多媒體技術(shù)的應(yīng)用
大眾的眼、手、耳等多個(gè)器官，都受到文字、聲音、圖像等各種多媒體技術(shù)途徑的刺激，使人們獲取信息的所有感官功能都得到很大的改善，促進(jìn)了人們記憶、探討、思想、創(chuàng)作等活動(dòng)的發(fā)揮，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的展現(xiàn)，由原來(lái)單調(diào)的文字印刷形式轉(zhuǎn)變成了各種生動(dòng)直觀的形式。多媒體技術(shù)的運(yùn)用使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到了更好的拓展與延伸，傳統(tǒng)文學(xué)的線性結(jié)構(gòu)被非線性的排列所代替。而網(wǎng)絡(luò)的自由性、共享性、互動(dòng)性等各種特性，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以獨(dú)特的性質(zhì)出現(xiàn)在大眾的生活里。特別是多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)虛擬結(jié)構(gòu)的融合，使文學(xué)內(nèi)容的直觀展現(xiàn)更加逼真生動(dòng)。它既可以讓大眾感受分子、細(xì)菌、基因及原子結(jié)構(gòu)等微觀世界的奇妙，又可以看到海洋、宇宙、原子彈爆炸、衛(wèi)星發(fā)射以及星球相撞等宏觀的過(guò)程。這些技術(shù)既可以完成普通常規(guī)實(shí)驗(yàn)，又可以完成常人都不能接觸的實(shí)驗(yàn)，還可以構(gòu)建出各種不同的特殊環(huán)境。例如，網(wǎng)絡(luò)上曾進(jìn)行了一個(gè)轟動(dòng)世界的“虛擬青蛙解剖”教育課題，當(dāng)時(shí)這堂轟動(dòng)世界的解剖課是通過(guò)萬(wàn)雄網(wǎng)給全世界學(xué)生上的。實(shí)驗(yàn)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相交流探討，發(fā)表各自的意見(jiàn)，還可以親自動(dòng)手在屏幕上進(jìn)行解剖實(shí)驗(yàn)。多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，給學(xué)生們創(chuàng)造出真實(shí)的模擬環(huán)境，使學(xué)習(xí)方式脫離了單調(diào)的平面敘述，學(xué)生的視野、創(chuàng)新意識(shí)和能力得到了擴(kuò)展和提高，沖出了書(shū)本文字的局限。不只是學(xué)生以及大眾的思維都有所改變。
（四）多媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的差異
在傳統(tǒng)文學(xué)的審美理念中，有一條不可逾越的界線，那就是理性。不論是什么樣的傳統(tǒng)文學(xué)作品，其中都有不可缺少的理性概念。比如，康德的觀點(diǎn)，美感產(chǎn)生的必備條件就是對(duì)判斷力的一種“反思”。在康德的觀點(diǎn)里，感性的審美中必須要把握住理性，這就是美感。傳統(tǒng)文學(xué)就是在美學(xué)的天地里不允許有人間的焰火氣息和烏煙瘴氣，其創(chuàng)作來(lái)源在于傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作者都是社會(huì)各界的專(zhuān)家和權(quán)威性人物，他們把文學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)集中在精神方面、超越方面、教育方面和道德方面，因此他們忽略了大眾的心理需求和心理感受，以至于社會(huì)大眾對(duì)專(zhuān)家、權(quán)威們定義的審美，長(zhǎng)期以來(lái)不能理解。而大眾追求的美學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中得到了體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)限制的自由發(fā)表與互動(dòng)，快速的網(wǎng)絡(luò)傳播，各種欲望的表達(dá)方式以及簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言文字風(fēng)格，都成為戰(zhàn)勝傳統(tǒng)文學(xué)的法寶，也正是多媒體技術(shù)體現(xiàn)出來(lái)的感性化美學(xué)。只有各種感性的正確、完善發(fā)展，才能帶動(dòng)人的本性健康發(fā)展，才能培育出健康的人性。通過(guò)多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，使人能夠更快、更好的了解什么是美學(xué)、美學(xué)的價(jià)值以及個(gè)人的審美需求。如果一個(gè)人的欲望追求被壓制，那么他人性的發(fā)展會(huì)受到很大的限制。也就是說(shuō)，如果文學(xué)沒(méi)有了感性做基礎(chǔ)，那么文學(xué)就成了利器反過(guò)來(lái)傷害人性的發(fā)展。所有的東西都是有利有弊的雙面性，我要把握住有利的一面，使其另一面失效，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)很重要。就當(dāng)代人來(lái)說(shuō)，感性的欲望追求和它的合理性已經(jīng)成為事實(shí)，主要是怎么去滿足大眾的感官欲望，在滿足感官欲望的同時(shí)又要讓讀者對(duì)人性有更深刻的理解，使創(chuàng)作出來(lái)的作品進(jìn)一步的“升華”。先進(jìn)的多媒體技術(shù)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，同時(shí)也勾起了人們心中的欲望。這個(gè)歷史轉(zhuǎn)變的重任壓在了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的肩上，他是否能以“感望”為中心，然后帶領(lǐng)大眾跳出以“欲望需求”為主的文學(xué)圈，這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今后的發(fā)展方向。
二、多媒體技術(shù)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展視界
（一）文化產(chǎn)品里的多媒體技術(shù)
多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，多媒體技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了媒體性、交互性和數(shù)字化等特征，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與多媒體具有這些特征才使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變得多彩多姿。現(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣了文學(xué)作品里包含一定的技術(shù)，也就是說(shuō)，人們的審美觀改變了，已經(jīng)接受審美與技術(shù)并存。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里表現(xiàn)出了技術(shù)審美，機(jī)械復(fù)制的模仿成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的藝術(shù)審美，他把很多符號(hào)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)疊加在屏幕上供人們消費(fèi)。波德里亞認(rèn)為：“在這個(gè)現(xiàn)代化消費(fèi)空間，人工和機(jī)械的關(guān)系，將取代藝術(shù)與自然原初的關(guān)系，因此模仿的機(jī)械復(fù)制將代替藝術(shù)創(chuàng)作的個(gè)性風(fēng)格表達(dá)”。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的文化產(chǎn)品仿佛就像是一種視覺(jué)消費(fèi)品。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)把一些不相干的代碼組合起來(lái)，形成了看似真實(shí)的虛擬物象，然后把它作為代碼，用來(lái)替代真實(shí)物象，使組合而成的審美符號(hào)代替了本身的藝術(shù)審美。這就是多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的成果。
（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向
人類(lèi)的社會(huì)生活被現(xiàn)代化技術(shù)所帶動(dòng)，現(xiàn)代技術(shù)以一種決定性力量的形式，掌控了人類(lèi)的歷史命運(yùn)。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)為文學(xué)界開(kāi)拓出新的局面，雖然先進(jìn)科學(xué)所創(chuàng)造的這種數(shù)字化符號(hào)世界色彩繽紛，但是也不能代表它到處都是溫暖多彩的春天，還有不少地方存在著寒冬酷暑，依然需要處在多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷的自我提高、完善自身、豐富其所應(yīng)有的內(nèi)容。信息時(shí)代的迅速發(fā)展，使人們對(duì)文學(xué)的價(jià)值問(wèn)題不得不重新探索思考。在這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存的信息化社會(huì)，給人們帶來(lái)全新的信息的同時(shí)，也把自由和創(chuàng)作的機(jī)會(huì)帶給了人們，不再單單是專(zhuān)家和權(quán)威性人物的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的非線性、自由性和多結(jié)局的特點(diǎn)在多媒體網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出來(lái)，這些特點(diǎn)產(chǎn)生了文學(xué)的相對(duì)性和不確定性，使其成為了客觀世界的一種虛構(gòu)、一種描述及一種解釋?zhuān)蚱屏藗鹘y(tǒng)文學(xué)原有的權(quán)威性和確定性。通過(guò)新型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，提高讀者的整體素質(zhì)。創(chuàng)作者也應(yīng)該賦予新的思想含義，他應(yīng)該是具有善于獲取信息、改造信息能力的人，具有自主性、獨(dú)立性和鮮明個(gè)性的人，具有合作意識(shí)、平等觀念、和崇尚現(xiàn)代科學(xué)的人，具有高尚的道德、較高的創(chuàng)作能力和超強(qiáng)的適應(yīng)能力的人。從這種具有廣闊的時(shí)代前沿性角度出發(fā)，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值觀，才能正確利用多媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)拓正確的前進(jìn)方向。
隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的傳播與媒體研究人員開(kāi)始關(guān)注新媒體的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、發(fā)展與創(chuàng)新，整個(gè)學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的探索與爭(zhēng)論也在持續(xù)升溫。然而縱觀這些年的研究成果，即使是在世界范圍內(nèi)，有關(guān)新媒體的很多基本問(wèn)題都尚未得到解決。比如“新媒體”的權(quán)威定義的提出、適用范圍的確定、具體研究對(duì)象的劃分以及未來(lái)發(fā)展方向的定位等等。一個(gè)準(zhǔn)確權(quán)威的定義的提出不僅可以建立理論研究領(lǐng)域中系統(tǒng)性、全面性的基礎(chǔ)，也可以為該理論領(lǐng)域研究的深入與發(fā)展解除最基本的定義分歧。筆者認(rèn)為，新媒體研究混亂局面的始作俑者就是懸而未決的新媒體定義紛爭(zhēng)，分眾樓宇電視稱(chēng)自己“新媒體”；手機(jī)短信稱(chēng)自己“新媒體”；早已出現(xiàn)的都市類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、IT類(lèi)等紙質(zhì)媒體也紛紛改頭換面，把自己扮成所謂的“新媒體”……鑒于這種混亂的持續(xù)和加劇，及時(shí)準(zhǔn)確地定義出當(dāng)今的新媒體，為新媒體的涵蓋范圍作以界定便成了當(dāng)務(wù)之急，以為它直接影響著學(xué)術(shù)界今后對(duì)新媒體理論系統(tǒng)全面的研究和深入細(xì)致的探索。
美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆（W.Schramm）曾經(jīng)預(yù)言：“人類(lèi)傳播的基本性質(zhì)不會(huì)改變，但傳播本身的社會(huì)體系，很可能同我們已經(jīng)知道的各個(gè)傳播時(shí)期大不相同?！雹壑T多新興媒體的產(chǎn)生對(duì)整個(gè)社會(huì)各個(gè)方面的影響已經(jīng)逐步顯露出來(lái)。新媒體在占據(jù)大眾心智資源上自成一派，在政府管理監(jiān)督與宣傳、社會(huì)經(jīng)濟(jì)參與、企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)與品牌宣傳等方面都表現(xiàn)出無(wú)可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，新媒體對(duì)社會(huì)的影響無(wú)孔不入，用戶(hù)數(shù)量也以驚人的速度飆升。據(jù)新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林介紹，近幾年來(lái)中國(guó)讀者傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀率呈下降趨勢(shì)，而電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)出版物的閱讀率卻大幅上升。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，國(guó)民圖書(shū)閱讀率2005年比1999年下降了11.7%。然而網(wǎng)上閱讀率迅速增長(zhǎng)，從1999年到2005年7年間增長(zhǎng)了7.5倍，每年平均增長(zhǎng)率為107％；④據(jù)2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（CNNIC）顯示，我國(guó)已經(jīng)有2.1億網(wǎng)民，成為世界上的互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó)；⑤手機(jī)用戶(hù)也已達(dá)5.75億之眾（2008年3月國(guó)家發(fā)改委的我國(guó)電話用戶(hù)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)）占全國(guó)人口的約44.2%。⑥這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，新媒體正在被大眾普遍認(rèn)可并日益影響著人們的生活，人們的信息傳播方式和學(xué)習(xí)交流習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。因此，“新媒體”定義的研究不僅是學(xué)術(shù)界對(duì)新興事物的好奇，也不僅是新媒體理論系統(tǒng)全面的研究的前提，更重要的是對(duì)于規(guī)范形勢(shì)模糊、規(guī)則紊亂的傳媒市場(chǎng)具有很必要的現(xiàn)實(shí)意義。
二、關(guān)于國(guó)內(nèi)外新媒體定義的分析
目前，關(guān)于新媒體的定義可謂五花八門(mén)。但有一定影響而被普遍傳播的主要是以下觀點(diǎn)。
美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播?！雹哌@一觀點(diǎn)一語(yǔ)道破新媒體的本質(zhì)特征，見(jiàn)解獨(dú)到深刻，但嚴(yán)格地說(shuō)，這不是一個(gè)概念的定義，充其量只能算是一句口號(hào)。首先，該“定義”的核心概念“傳播”并不是“新媒體”的所屬類(lèi)而更像是一個(gè)動(dòng)詞，應(yīng)解為“人類(lèi)社會(huì)的信息流動(dòng)過(guò)程和信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。形式邏輯學(xué)對(duì)定義的要求首先必須滿足被定義項(xiàng)與定義項(xiàng)之間的所指對(duì)等，本質(zhì)定義提出的前提是被定義項(xiàng)的所屬類(lèi)的確定，因此“傳播”一詞不具備定義“新媒體”這個(gè)名詞的資格；其次，“所有人對(duì)所有人”概念不夠清晰，過(guò)于籠統(tǒng)泛泛，不能準(zhǔn)確界定新媒體本質(zhì)特征，這只是其眾多特質(zhì)中比較顯著的一面，不足以將新媒體與傳統(tǒng)媒體徹底分離出來(lái)。
在線媒體顧問(wèn)、資深媒體分析師VinCrosbie定義的新媒體，“就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體?！雹嗨该髁诵旅襟w的傳播模式——既包括人際媒體的“一對(duì)一”和大眾媒體的“一對(duì)多”的傳播模式，還包括特質(zhì)層面上的“多對(duì)多”的模式。這與《連線》雜志“所有人對(duì)所有人的傳播”的表述異曲同工，但顯然要具體明確得多。可以說(shuō)，在此之前，沒(méi)有人對(duì)新媒體做出更加全面準(zhǔn)確的定義。但仔細(xì)分析VinCrosbie的說(shuō)法，在有關(guān)“個(gè)性化傳播”方面表述稍顯冗余，定義尚需提煉。而且對(duì)于新媒體的傳播渠道、信息表現(xiàn)形式、傳播范圍等區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特質(zhì)還是沒(méi)有明確的涉及與界定。
對(duì)于“新媒體”的定義，國(guó)內(nèi)學(xué)者也是各執(zhí)己見(jiàn)、百家爭(zhēng)鳴。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心局長(zhǎng)岳頌東提出：“新媒體是采用當(dāng)代最新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對(duì)受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)的介質(zhì)。”⑨他的發(fā)言側(cè)重于為新媒體尋找一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的定義，希望該定義能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，不被新媒體的快速發(fā)展所淘汰，所以提出“采用當(dāng)代最新科技手段”的說(shuō)辭。然而筆者認(rèn)為，這種嘗試沒(méi)有實(shí)際意義，正如很多學(xué)者討論過(guò)的那樣，“新媒體”是一個(gè)不斷發(fā)展變化的概念，任何人都無(wú)力掌控它今后的定義走向和效力范圍。況且，定義揭示的是事物的本質(zhì)，其中不應(yīng)出現(xiàn)帶有模糊時(shí)間概念的限定詞，諸如“當(dāng)代”、“今天”、“未來(lái)”等。另外，“將信息傳播給受眾的載體，從而對(duì)受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)”，更像是“媒體”的定義，并沒(méi)有界定出新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的特性。而且，“對(duì)受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)”說(shuō)法過(guò)于籠統(tǒng)模糊，所有傳播活動(dòng)都期望對(duì)受眾產(chǎn)生預(yù)期的效應(yīng)。顯然僅用“采用當(dāng)代最新科技手段”這一特征無(wú)法準(zhǔn)確描述新媒體的概念。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！雹庑芙淌诘亩x基本上已經(jīng)概括了“新媒體”概念的內(nèi)容，觀點(diǎn)清晰明確，但不符合形式邏輯學(xué)思想里本質(zhì)定義的呈現(xiàn)形式。定義中“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上”范圍過(guò)大，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都利用了計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，但這種技術(shù)的應(yīng)用并沒(méi)有使傳統(tǒng)媒體發(fā)生本質(zhì)上的改變，從而不能被定義為新媒體，例如電子雜志就是其中典型的一例。它只是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用改變了紙質(zhì)雜志上的信息的存儲(chǔ)形式，傳播內(nèi)容、模式和目標(biāo)受眾并未發(fā)生任何變化?！爱a(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)”用詞晦澀難懂，不易理解；“包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式”外延太廣，這將各種戶(hù)外音視頻播放設(shè)備（如LED廣告牌）也囊括在“新媒體”的范圍內(nèi)，筆者認(rèn)為此觀點(diǎn)尚需完善。
三、新媒體概念的定義方法與新媒體的定義
概念清楚明確是思想正確的先決條件，概念模糊浮泛則是探求真理的阻礙?，F(xiàn)在，對(duì)新媒體概念之內(nèi)涵與外延的說(shuō)法稍顯混亂，但也不能僅因標(biāo)準(zhǔn)不同、觀點(diǎn)不一等問(wèn)題，把傳統(tǒng)的類(lèi)別和屬差輕易忽略，形式邏輯學(xué)中定義本身需要這種層層剝離的過(guò)程。換句話說(shuō)，對(duì)新媒體定義的研究離不開(kāi)縝密的思辨性，“以偏概全”只能讓我們?cè)谛旅襟w的研究道路上越走越迷遠(yuǎn)?？档碌摹芭姓軐W(xué)”將世界分割為“感性界”、“知性界”和“理性界”，并提出了“感性——>知性——>理性”的事物認(rèn)知過(guò)程。在已有的針對(duì)新媒體的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上，我們要使“新媒體”的概念明確全面，應(yīng)該從大眾普遍的感性認(rèn)知出發(fā)，培養(yǎng)自身在學(xué)術(shù)研究中理應(yīng)具備的知性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而將這種認(rèn)識(shí)升華為對(duì)理性的深入探索和對(duì)真理的執(zhí)著追求。
近些年新媒體的定義常是以推理論證的方式給出，在給出關(guān)于新媒體定義一般性要素以后，接著證明推斷出有關(guān)新媒體分類(lèi)的種種假設(shè)，最后被分離出來(lái)的若干似是而非的類(lèi)別成了新媒體確定性的劃分。這樣的定義方式在新媒體研究領(lǐng)域俯拾皆是。由于普遍的新媒體論是由從具體形態(tài)的根據(jù)中推論出來(lái)的一套并不完善的系統(tǒng)，根據(jù)的本身又是來(lái)源于假設(shè)，因而其總是處于不斷的爭(zhēng)論與分歧中失去了根基，這種利用形而上學(xué)的方法建立的體系在聚集了極端的可能性（不同的角度）后，已遠(yuǎn)離了新媒體本身是什么的問(wèn)題，而事實(shí)上新媒體本身的問(wèn)題卻又是這些理論的進(jìn)步所不可回避的問(wèn)題，因此新媒體理論應(yīng)該回到新媒體本身，只有確定了新媒體的本質(zhì)定義后，才能在此基礎(chǔ)上完成擴(kuò)建，新媒體今后的研究才具有根基和支柱。本文對(duì)新媒體的定義正是回歸本體的體現(xiàn)。
在紛亂的現(xiàn)代思維中,存在四種這樣的基本形態(tài):形而上,邏輯實(shí)證,結(jié)構(gòu)主義,存在歷史。而后三者都是對(duì)形而上的反判,三者又存在爭(zhēng)執(zhí),邏輯實(shí)證否定本質(zhì)和原則,結(jié)構(gòu)主義在否定本質(zhì)時(shí)卻又堅(jiān)持原則,存在歷史肯定本質(zhì)反對(duì)技術(shù)邏輯,而我們要做的是在堅(jiān)持某些必要的定義原則基礎(chǔ)上運(yùn)用形式邏輯學(xué)原理探求“新媒體”的本質(zhì)定義?！氨举|(zhì)定義乃是用基本特征去解釋事物本身的句子。它只包含事物的本質(zhì)要素，也就是說(shuō)，嚴(yán)格的本質(zhì)定義必須是類(lèi)加上種差兩個(gè)要素合成的。”所以在為“新媒體”下定義之前，本文主要從類(lèi)和種差兩個(gè)要素對(duì)新媒體進(jìn)行界定。
“類(lèi)是一個(gè)普遍概念，存在于多個(gè)不同種的對(duì)象上，表現(xiàn)出主體的和其他同類(lèi)物體所共同具有的部分本質(zhì)?！泵绹?guó)在線媒體顧問(wèn)、資深分析師VinCrosbie在他的文章《whatis“newmedia”?》提到，大眾媒體的特征為：完全相同的內(nèi)容到達(dá)所有接受者；內(nèi)容發(fā)送者對(duì)內(nèi)容有絕對(duì)的控制權(quán)。筆者同意這一觀點(diǎn)，因此新媒體顯然不屬于大眾媒體。但從新媒體的傳播影響力出發(fā)，新媒體的傳播無(wú)疑是一種大眾傳播，由此，在類(lèi)概念上只能將新媒體與傳統(tǒng)媒體視為兩個(gè)平等的研究對(duì)象，它們共屬“傳播介質(zhì)類(lèi)”。
對(duì)于本質(zhì)定義中的另一要素——種差，它是一普遍概念，表現(xiàn)出主體的部分本質(zhì)，此部分本質(zhì)為主體和其他同類(lèi)異種之差異者?！N差’加上‘類(lèi)’就結(jié)合構(gòu)成齊全本質(zhì)的‘種’，這里的“種”也就是本質(zhì)定義的定義產(chǎn)物。
首先，傳統(tǒng)的大眾媒體由于各種技術(shù)的限制，基本上都是區(qū)域性的傳播。而隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，如果沒(méi)有人為管理因素的限制，在新媒體的平臺(tái)上，所的每個(gè)內(nèi)容理論上都是面對(duì)全球所有的使用者的。就傳播者而言，所有的人都可以成為傳播的主體，這使得大眾傳播的領(lǐng)域得到了極大的延展。傳統(tǒng)媒體是傳播者和接受者之間的博弈場(chǎng)，無(wú)論如何受眾在其中都始終處于被動(dòng)的位置。紙媒體的交互性還停留在讀者熱線、讀編往來(lái)階段，雖然以借助電子版本，但始終屬于輔助手段，電視媒體交互性只表現(xiàn)在專(zhuān)題節(jié)目中，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體歸根到底是一種少數(shù)人對(duì)大眾的傳播載體。新媒體提供的一種可能是，任何使用者都可以在新媒體平臺(tái)上信息、言論等各種內(nèi)容進(jìn)行地位對(duì)等的交流，通過(guò)與其他參與者的互動(dòng)發(fā)出更多的聲音，這種“全民DIY”式的信息與思想的傳播是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的徹底顛覆，使新媒體內(nèi)容傳播模式呈現(xiàn)多根網(wǎng)狀，原創(chuàng)性日益增強(qiáng)。同時(shí)，這種交互是實(shí)時(shí)性的，參與各方都能夠立即得到反饋信息，徹底打破了大眾傳播時(shí)代文化與傳播精英對(duì)傳播主體的把控。由于實(shí)現(xiàn)了個(gè)人成為傳播主體的大眾夢(mèng)想，新媒體傳播的內(nèi)容所涉及的人類(lèi)生活的廣度、對(duì)各類(lèi)問(wèn)題所討論的深度以及傳播形式的多樣性都是空前的。實(shí)際上，新媒體已經(jīng)涉及和全面展現(xiàn)了人類(lèi)現(xiàn)有的所有文化形態(tài)，并針對(duì)不同個(gè)體實(shí)施個(gè)性化的精確傳播，這種個(gè)性化的范圍完全可以縮小到單個(gè)個(gè)體，使得“個(gè)人化精準(zhǔn)傳受”一詞在某種程度上成了分眾時(shí)代新媒體的代名詞。另外，傳播技術(shù)發(fā)展到今天，由于傳播載體發(fā)生了改變，信息的傳播形態(tài)也發(fā)生了本質(zhì)的改變，依托于數(shù)字技術(shù)作為新媒體的共同特征，成為現(xiàn)代傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式更合適的區(qū)分詞，“數(shù)字化”的字眼在新媒體定義中不可或缺。最后，新的傳播技術(shù)在傳播形態(tài)上產(chǎn)生的最大的變化就是能夠在新的媒體平臺(tái)上把傳統(tǒng)媒體的各種信息表現(xiàn)形式復(fù)合起來(lái)。在已有的大眾媒體中，按照傳播形態(tài)的不同可以劃分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。而網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所能提供的可能性是主要的傳播載體如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等都既能進(jìn)行文字的傳播，同時(shí)又能進(jìn)行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲(chǔ)下來(lái)，為受眾提供閑暇時(shí)的信息消費(fèi)。新媒體是多種傳播形式復(fù)合的媒體，大眾媒體界限分明的媒體類(lèi)型區(qū)分在新媒體階段將不再具有意義，“復(fù)合信息”將在新媒體研究領(lǐng)域備受關(guān)注。
綜合以上特質(zhì)，筆者將新媒體定義為：新媒體是所有人向大眾實(shí)時(shí)交互地傳遞個(gè)性化數(shù)字復(fù)合信息的傳播介質(zhì)。
事實(shí)上，由新媒體革命推動(dòng)的不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，更是整個(gè)社會(huì)各個(gè)方面的大發(fā)展。它是全球化浪潮推動(dòng)下的產(chǎn)物，又是全球化浪潮強(qiáng)大的造勢(shì)引擎。在新媒體的平臺(tái)上，全球正逐漸成為一個(gè)真正的網(wǎng)狀傳播整體。新媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化精準(zhǔn)傳播等特點(diǎn)更適合現(xiàn)代人的生活和消費(fèi)觀念，“全民DIY”既是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的顛覆，同時(shí)也是新媒體不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自新媒體引起人們矚目至今，國(guó)內(nèi)外對(duì)于“新媒體”定義的研究百花競(jìng)放、爭(zhēng)奇斗妍，本文對(duì)其的定義也只是一家之言，筆者期待各位學(xué)術(shù)同道的評(píng)論和高見(jiàn)，并希望這篇文字能為學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的探討有所裨益。新媒體與傳統(tǒng)媒體在服務(wù)大眾的層面上相輔相成、缺一不可。我們應(yīng)該看到，在不久的將來(lái)，整個(gè)世界將因?yàn)樾旅襟w的蓬勃發(fā)展和與傳統(tǒng)媒體的互利共贏而愈發(fā)豐富多彩。
注釋
鄔昆如：《哲學(xué)概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年。
蔣宏、徐劍：《新媒體導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年。
《后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳播事業(yè)》，/13171620/2054279/articledetail.htm
《中國(guó)人網(wǎng)上閱讀率年均增長(zhǎng)107%》，/2007-04/12/content_9772578.htm
《我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)2.1億》，/news/2008-01-17/000003192711.html
《2008年1-3月我國(guó)電話用戶(hù)發(fā)展情況》，/showdt.asp?sid=336158
胡昱暉：《新媒體的泡沫經(jīng)濟(jì)?》,《廣告人》,2007(12)
鄭治:《新媒體是什么？》，/s/blog_591eeecd0100085r.html
《岳頌東：新媒體產(chǎn)業(yè)的8個(gè)特點(diǎn)》./hy/20080519/17024884944.shtml
大多數(shù)學(xué)者在界定新媒體事件時(shí)首先明確新媒體事件以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為技術(shù)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,以新媒體事件的外延來(lái)劃分,可以分為廣義的定義、狹義的定義。
廣義的定義認(rèn)為:新媒體事件是指由網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等新媒體技術(shù)支撐體系下形成的為民眾廣泛關(guān)注并采取相應(yīng)行動(dòng)的熱點(diǎn)事件、引人注目的事件。蔣謝爾指出,所謂新媒體事件是指由網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等為主的新媒體信息、形成相應(yīng)輿論進(jìn)而為民眾廣泛關(guān)注能采取相應(yīng)行動(dòng)的熱點(diǎn)事件。 蔣建國(guó)指出,新媒體事件是在新的技術(shù)支撐體系下,利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體傳播最近在社會(huì)上發(fā)生并引人注目的事情。 韓敏指出,所謂新媒體事件是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的開(kāi)放式媒介技術(shù)為基礎(chǔ),通過(guò)公民新聞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的具有重大社會(huì)影響力的媒體事件。
中性的定義將新媒體事件界定為突發(fā)事件。周葆華指出,“新媒體事件”(New Media Event)的概念必須追溯至“媒體事件”(Media Event)。如果說(shuō)“新媒體事件”主要指向突發(fā)事件,則“媒體事件”更多的是非突發(fā)事件——即預(yù)先計(jì)劃好的事件。
狹義的定義將新媒體事件界定為突發(fā)事件中的反抗權(quán)威性事件。許鑫通過(guò)對(duì)新媒體事件和傳統(tǒng)媒體事件的比較指出,新媒體事件是“新”媒體事件,不是“新媒體”事件,新媒體事件主要指以為傳播媒介,由網(wǎng)民傳播、推動(dòng)事件進(jìn)程并挑戰(zhàn)意識(shí)形態(tài)和現(xiàn)存社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的權(quán)威,帶有爭(zhēng)議性的社會(huì)事件。新媒體事件的“新”特征根本上體現(xiàn)于兩點(diǎn):一是事件的意義并非完全由權(quán)力階層來(lái)定義,草根階層擁有更大的話語(yǔ)權(quán);二是事件的社會(huì)效果并非是維護(hù)現(xiàn)存統(tǒng)治秩序,更多的是對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。
以上有關(guān)新媒體事件的定義,從外延上遞進(jìn)縮小,即從熱點(diǎn)事件突發(fā)事件挑戰(zhàn)主流社會(huì)的突發(fā)事件。這三種定義,各有特點(diǎn)。廣義的定義被大多數(shù)學(xué)者所接受,其優(yōu)點(diǎn)是普適性強(qiáng),但本文認(rèn)為,這個(gè)定義太寬泛了,除了媒體形式有所區(qū)別外,新媒體事件和媒體事件很難有所區(qū)分。媒體傳播的形式區(qū)分固然重要,但更重要的是功能的差別所在。狹義的定義將新媒體事件界定為突發(fā)事件中的反抗權(quán)威性事件,和中國(guó)目前的實(shí)際情況相適應(yīng)。由于中國(guó)處于過(guò)渡時(shí)期,各個(gè)階層利益沖突相對(duì)比較嚴(yán)重,加之各個(gè)階層之間信息溝通的渠道不暢通,在中國(guó)發(fā)生的新媒體事件基本上都涉及公共領(lǐng)域,挑戰(zhàn)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)并獲得社會(huì)的共鳴。這也與中國(guó)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)缺乏獨(dú)立精神有很大關(guān)系。這類(lèi)新媒體事件也是本文關(guān)注的核心內(nèi)容。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,這種概括太單一,以至于把現(xiàn)代社會(huì)大量存在的新媒體事件的其他類(lèi)型排除在外。同時(shí),隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,這類(lèi)新媒體事件的比例會(huì)逐步降低。本文贊成中性的定義,認(rèn)為這一定義既說(shuō)明了新媒體事件和傳統(tǒng)媒體事件的區(qū)別,又為新媒體事件有關(guān)理論的發(fā)展提供了廣闊的空間。
二、“新媒體事件”之“新”
第一,新的把關(guān)人。威爾伯·施拉姆提出了一個(gè)重要的觀點(diǎn),媒介=把關(guān)人。他說(shuō):“我們將媒體稱(chēng)為‘把關(guān)人’,而不是過(guò)濾器,這個(gè)詞是庫(kù)爾特·勒溫啟用的社會(huì)心理學(xué)術(shù)語(yǔ)。大眾媒介是信息在社會(huì)流通過(guò)程中的主要把關(guān)人?！?新媒體事件的平臺(tái)載體從報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劸W(wǎng)站、博客、論壇、手機(jī)、視頻、搜索引擎、SNS社區(qū)等,這種媒介形式的轉(zhuǎn)化,使得傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”風(fēng)光不再。新媒介技術(shù)門(mén)檻降低、互動(dòng)性強(qiáng),普通民眾甚至是社會(huì)底層可以和權(quán)力精英或者明星一樣成為新媒體事件的重要參與者或者賦權(quán)人。這樣,現(xiàn)實(shí)生活中的某些事件經(jīng)新媒體披露和傳播后,在一定條件下,會(huì)由孤事件發(fā)展為可持續(xù)的運(yùn)動(dòng),在營(yíng)造群體氛圍的基礎(chǔ)上影響主流社會(huì),其傳播效果得到放大。這不僅是媒體形態(tài)的變化,或是媒介生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)展,也是媒體內(nèi)容、話語(yǔ)權(quán)、主體性的變遷,是網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展和轉(zhuǎn)型。筆者以為,這是公民新聞以及“群眾書(shū)寫(xiě)”的要點(diǎn)所在,是處于社會(huì)邊緣的信下階層加入創(chuàng)造歷史事件的關(guān)鍵所在,也是新媒體事件最根本的“新”特征。
第二,承擔(dān)新功能。在媒體自由得到充分發(fā)展的社會(huì)形態(tài)下,傳統(tǒng)媒體監(jiān)督和批評(píng)權(quán)力精英的功能已經(jīng)得到充分的發(fā)揮,媒體事件的這一功能不算突出,突出的是娛樂(lè)社會(huì)的功能——這本是媒體的原本功能之一。但在大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家,由于意識(shí)形態(tài)或者傳統(tǒng)思想的影響,媒體的監(jiān)督或者制衡功能沒(méi)有得到有效的發(fā)揮。由于傳統(tǒng)媒體在很大程度上是由政治精英主導(dǎo)與策劃的,其程序單一,很容易被控制。但新媒體事件的出現(xiàn)使得政治精英對(duì)傳統(tǒng)媒體原本行之有效的管理辦法迅速走向失靈,其底層賦權(quán)與大眾書(shū)寫(xiě)特征使得其發(fā)展方向充滿著不確定性,它打破了事件傳播與輿論進(jìn)展的單向性而呈現(xiàn)出復(fù)雜狀態(tài),事件的發(fā)展方向和最終結(jié)果往往很難由事件中的單一力量所能完全決向失控,這種狀況下,預(yù)警失靈也就成為事件中的常態(tài)。 如果新媒體事件沒(méi)有承載新的功能而僅僅是發(fā)生了傳播形式和方式的變化,這種對(duì)新媒體事件的研究就會(huì)喪失其現(xiàn)實(shí)意義。
1.流媒體概述
所謂流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆贗nternet播放的媒體格式。流媒體又叫流式媒體，它是指廠家用一個(gè)視頻傳送服務(wù)器把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出，傳送到網(wǎng)絡(luò)上。用戶(hù)通過(guò)解壓設(shè)備對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會(huì)像發(fā)送前那樣顯示出來(lái)。
這個(gè)過(guò)程的一系列相關(guān)的包稱(chēng)為“流”。流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體技術(shù)全面應(yīng)用后，人們?cè)诰W(wǎng)上聊天可直接語(yǔ)音輸入；如果想彼此看見(jiàn)對(duì)方的表情，只要雙方各有一個(gè)攝像頭就可以了；在網(wǎng)上看到感興趣的商品，點(diǎn)擊以后，講解員和商品的影像就會(huì)出現(xiàn)；更有真實(shí)感的影像新聞就會(huì)出現(xiàn)。
2.流媒體的傳輸
流式傳輸方式則是將整個(gè)A/V及3D等多媒體文件經(jīng)過(guò)特殊的壓縮方式分成一個(gè)個(gè)壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶(hù)計(jì)算機(jī)連續(xù)、實(shí)時(shí)傳送。在采用“流式傳輸”方式的系統(tǒng)中，用戶(hù)不必像采用下載方式那樣等到整個(gè)文件全部下載完畢，而是只需經(jīng)過(guò)幾秒或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)即可在用戶(hù)的計(jì)算機(jī)上利用解壓設(shè)備（硬件或軟件）對(duì)壓縮的A/V、3D等多媒體文件解壓后進(jìn)行播放和觀看。此時(shí)多媒體文件的剩余部分將在后臺(tái)的服務(wù)器內(nèi)繼續(xù)下載。
在網(wǎng)絡(luò)上傳輸音/視頻等多媒體信息，目前主要有下載和流式傳輸兩種方案。與單純的下載方式相比，這種對(duì)多媒體文件邊下載邊播放的流式傳輸方式，不僅使啟動(dòng)延時(shí)大幅度地縮短，而且對(duì)系統(tǒng)緩存容量的需求也大大降低，避免了用戶(hù)必須等待整個(gè)文件全部從Internet上下載才能觀看的缺點(diǎn)。
流式傳輸定義很廣泛，現(xiàn)在主要指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送媒體（如視頻、音頻）的技術(shù)總稱(chēng)。實(shí)現(xiàn)流式傳輸有兩種方法：實(shí)時(shí)流式傳輸（Realtime streaming）和順序流式傳輸（progressive streaming）。一般說(shuō)來(lái)，如視頻為實(shí)時(shí)廣播，或使用流式傳輸媒體服務(wù)器，或應(yīng)用如RTSP的實(shí)時(shí)協(xié)議，即為實(shí)時(shí)流式傳輸。如使用HTTP服務(wù)器，文件即通過(guò)順序流發(fā)送。
3.流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)條件
流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)需要“緩存”。因?yàn)镮nternet以包傳輸為基礎(chǔ)進(jìn)行斷續(xù)的異步傳輸，對(duì)一個(gè)實(shí)時(shí)A/V源或存儲(chǔ)的A/V文件，在傳輸中它們要被分解為許多包，由于網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)變化的，各個(gè)包選擇的路由可能不盡相同，甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包還有可能后到。為此，使用緩存系統(tǒng)來(lái)彌補(bǔ)延遲和抖動(dòng)的影響，并保證數(shù)據(jù)包的順序正確，從而使媒體數(shù)據(jù)能連續(xù)輸出，避免因網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)擁塞而使播放出現(xiàn)停頓現(xiàn)象。因?yàn)楦咚倬彺媸褂铆h(huán)形鏈表結(jié)構(gòu)來(lái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，所以高速緩存所需容量并不大，通過(guò)丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容，流可以重新利用空出的高速緩存空間來(lái)緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。
流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)需要合適的傳輸協(xié)議。由于TCP需要較多的開(kāi)銷(xiāo)，故不太適合傳輸實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在流式傳輸?shù)膶?shí)現(xiàn)方案中，而用RTP/UDP來(lái)傳輸實(shí)時(shí)聲音數(shù)據(jù)。流式傳輸?shù)倪^(guò)程一般是這樣的：用戶(hù)選擇某一流媒體服務(wù)后，Web瀏覽器與Web服務(wù)器之間使用HTTP/TCP交換控制信息，以便把需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來(lái)；然后客戶(hù)機(jī)上的Web瀏覽器啟動(dòng)A/VHelper程序，使用HTTP從Web服務(wù)器檢索相關(guān)參數(shù)對(duì)Helper程序初始化。這些參數(shù)可能包括目錄信息、A/V數(shù)據(jù)的編碼類(lèi)型或與A/V檢索相關(guān)的服務(wù)器地址。
4.網(wǎng)上數(shù)據(jù)的交換
針對(duì)軟件、設(shè)備和數(shù)據(jù)傳輸速度上的差別，用戶(hù)以不同瀏覽音視頻內(nèi)容。為滿足客戶(hù)要求，Progressive networks公司編碼、記錄不同速率下媒體數(shù)據(jù)，并保存在單一文件中，此文件稱(chēng)為智能流文件，即創(chuàng)建可擴(kuò)展流式文件。當(dāng)客戶(hù)端發(fā)出請(qǐng)求，它將其帶寬容量傳給服務(wù)器，媒體服務(wù)器根據(jù)客戶(hù)帶寬將智能流文件相應(yīng)部分傳送給用戶(hù)。以此方式，用戶(hù)可看到最可能的優(yōu)質(zhì)傳輸，制作人員只需要壓縮一次，管理員也只需要維護(hù)單一文件，而媒體服務(wù)器根據(jù)所得帶寬自動(dòng)切換。
流媒體實(shí)現(xiàn)方式如下：智能流在RealSystem G2中是對(duì)所謂自適應(yīng)流管理（ASM）API的實(shí)現(xiàn)，ASM描述流式數(shù)據(jù)的類(lèi)型，輔助智能決策，確定發(fā)送哪種類(lèi)型數(shù)據(jù)包。文件格式和廣播插件定義了ASM 規(guī)則。用最簡(jiǎn)單的形式分配預(yù)定義屬性和平均帶寬給數(shù)據(jù)包組。對(duì)高級(jí)形式，ASM規(guī)則允許插件根據(jù)網(wǎng)絡(luò)條件變化改變數(shù)據(jù)包發(fā)送。每個(gè)ASM規(guī)則可有一定義條件的演示式，如演示式定義客戶(hù)帶寬是5，000到15，000Kbps，包損失小于2.5%。如此條件描述了客戶(hù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)連接，客戶(hù)就訂閱此規(guī)則。定義在規(guī)則中的屬性有助于RealServer有效傳送數(shù)據(jù)包，如網(wǎng)絡(luò)條件變化，客戶(hù)就訂閱一個(gè)不同規(guī)則。
在客戶(hù)端與媒體服務(wù)器之間需要建立一個(gè)單獨(dú)的數(shù)據(jù)通道，從一臺(tái)服務(wù)器送出的每個(gè)數(shù)據(jù)包只能傳送給一個(gè)客戶(hù)機(jī)，這種傳送方式稱(chēng)為單播。每個(gè)用戶(hù)必須分別對(duì)媒體服務(wù)器發(fā)送單獨(dú)的查詢(xún)，而媒體服務(wù)器必須向每個(gè)用戶(hù)發(fā)送所申請(qǐng)的數(shù)據(jù)包拷貝。這種巨大冗余首先會(huì)造成服務(wù)器沉重的負(fù)擔(dān)，響應(yīng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，甚至停止播放，管理人員也被迫購(gòu)買(mǎi)硬件和帶寬來(lái)保證。
IP組播技術(shù)構(gòu)建一種具有組播能力的網(wǎng)絡(luò)，允許路由器一次將數(shù)據(jù)包復(fù)制到多個(gè)通道上。采用組播方式，單臺(tái)服務(wù)器能夠?qū)资f(wàn)臺(tái)客戶(hù)機(jī)同時(shí)發(fā)送連續(xù)數(shù)據(jù)流而無(wú)延時(shí)。媒體服務(wù)器只需要發(fā)送一個(gè)信息包，而不是多個(gè)；所有發(fā)出請(qǐng)求的客戶(hù)端共享同一信息包。信息可以發(fā)送到任意地址的客戶(hù)機(jī)，減少網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)男畔目偭?。網(wǎng)絡(luò)利用效率大大提高，成本大為下降。
點(diǎn)播連接是客戶(hù)端與服務(wù)器之間的主動(dòng)的連接。在點(diǎn)播連接中，用戶(hù)通過(guò)選擇內(nèi)容項(xiàng)目來(lái)初始化客戶(hù)端連接。用戶(hù)可以開(kāi)始、停止、后退、快進(jìn)或暫停流。點(diǎn)播連接提供了對(duì)流的最大控制，但這種方式由于每個(gè)客戶(hù)端各自連接服務(wù)器，卻會(huì)迅速用完網(wǎng)絡(luò)帶寬。
5.流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展
一、前言
多媒體教室計(jì)算機(jī)是為全體師生服務(wù)的公共教學(xué)設(shè)施，在滿足多媒體教學(xué)需要的同時(shí)也為計(jì)算機(jī)病毒的傳播創(chuàng)建了一條通道，威脅著校園網(wǎng)絡(luò)信息安全。計(jì)算機(jī)病毒遞歸地復(fù)制自己或其演化體，新病毒無(wú)時(shí)無(wú)刻不在產(chǎn)生，及時(shí)升級(jí)病毒庫(kù)才能有效查殺最新病毒。屢次來(lái)犯的計(jì)算機(jī)病毒給學(xué)校的正常教學(xué)秩序帶來(lái)的巨大影響，也使學(xué)校管理者逐漸意識(shí)到計(jì)算機(jī)病毒防控的重要性，并在進(jìn)一步健多媒體教室計(jì)算機(jī)病毒防控管理體系方面付出了很大努力，但依賴(lài)人工更新升級(jí)病毒庫(kù)的傳統(tǒng)方法，因其時(shí)效性差、網(wǎng)絡(luò)帶寬占用大而不能及時(shí)升級(jí)病毒庫(kù)造成病毒的大范圍傳播和流行的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)刻存在。多位研究者研究表明，計(jì)算機(jī)病毒已成為威脅校園網(wǎng)絡(luò)安全的重要因素，病毒、惡意軟件、間諜軟件以及黑客攻擊等各種安全威脅事件不斷發(fā)生，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)面臨著各種病毒的威脅和安全隱患（邵清，2011、那勇，2015）。因此，在設(shè)法通過(guò)常規(guī)的培訓(xùn)、檢查、監(jiān)測(cè)等手段來(lái)提高多媒體教室計(jì)算機(jī)使用者病毒防范意識(shí)的同時(shí)，還需要進(jìn)一步關(guān)注如何提高多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)抵御病毒攻擊的能力，制定合理的病毒庫(kù)升級(jí)策略。計(jì)算機(jī)病毒安全防護(hù)是研究者們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在已有的研究中，提出了大量的計(jì)算機(jī)病毒安全防護(hù)方案，例如：在架設(shè)硬件防火墻、用VLAN技術(shù)劃分局域網(wǎng)、綁定IP-MAC地址、部署網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件等（黃艷煌，2007），但是如果教師上課開(kāi)啟計(jì)算機(jī)后再進(jìn)行病毒庫(kù)升級(jí)，一是耗費(fèi)寶貴的上課時(shí)間，二是不能及時(shí)查殺到教師U盤(pán)中最新病毒，三是升級(jí)過(guò)程會(huì)占用帶寬影響計(jì)算機(jī)的使用性能。所以，在非上課時(shí)間段對(duì)無(wú)人值守的、分布在各個(gè)教室的計(jì)算機(jī)如何實(shí)現(xiàn)病毒庫(kù)的自動(dòng)升級(jí)有待進(jìn)一步探索。為此，下文介紹一種通過(guò)在多媒體課室計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)內(nèi)部署冰點(diǎn)還原企業(yè)版和360企業(yè)版，來(lái)實(shí)現(xiàn)各個(gè)教室計(jì)算機(jī)病毒庫(kù)的自動(dòng)升級(jí)。部署冰點(diǎn)企業(yè)版的目的是用于喚醒處于關(guān)閉狀態(tài)下的計(jì)算機(jī)，解除計(jì)算機(jī)的凍結(jié)模式。部署360企業(yè)版網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的架設(shè)，實(shí)現(xiàn)由局域網(wǎng)內(nèi)的中心服務(wù)器端對(duì)網(wǎng)內(nèi)客戶(hù)端自動(dòng)分發(fā)最新病毒，即使客戶(hù)端不能訪問(wèn)外網(wǎng)，也可以保持最新的病毒庫(kù)。
二、部署冰點(diǎn)還原企業(yè)版
（一）部署冰點(diǎn)還原服務(wù)器端與客戶(hù)端
基于本文中所提及的病毒庫(kù)升級(jí)的客戶(hù)端計(jì)算機(jī)是多媒體教室計(jì)算機(jī)，選擇無(wú)人使用的凌晨進(jìn)行病毒庫(kù)升級(jí)，所以需要將計(jì)算機(jī)從關(guān)閉狀態(tài)喚醒。DeepFreeze企業(yè)版為此提供了一種解決方案。由冰點(diǎn)還原企業(yè)控制臺(tái)遠(yuǎn)程執(zhí)行選擇性地凍結(jié)、解凍或解凍并鎖定一臺(tái)或多臺(tái)計(jì)算機(jī)、啟動(dòng)配備有遠(yuǎn)程喚醒網(wǎng)卡的計(jì)算機(jī)。部署冰點(diǎn)還原企業(yè)版，首先要安裝DeepFreeze配置管理程序。配置管理程序應(yīng)僅安裝在用于管理DeepFreeze的計(jì)算機(jī)上。該管理程序用于創(chuàng)建自定義DeepFreeze安裝文件和工作站種子。在管理配置程序中創(chuàng)建工作站安裝文件可為工作站上面的安裝創(chuàng)建一個(gè)定制的安裝程序。創(chuàng)建Worksta－tionSeed文件可創(chuàng)建一個(gè)Seed，允許DeepFreeze通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與工作站進(jìn)行通信。一旦Seed安裝在多媒體教室計(jì)算機(jī)上面，即可遠(yuǎn)程部署DeepFreeze工作站安裝文件。工作站可以從DeepFreeze企業(yè)控制臺(tái)管理，DeepFreeze企業(yè)控制臺(tái)可顯示網(wǎng)絡(luò)中所有凍結(jié)、解凍和目標(biāo)計(jì)算機(jī)的狀態(tài)，使管理員能夠在這些計(jì)算機(jī)上執(zhí)行具體的任務(wù)，多媒體設(shè)備人員的日常工作得到了重大改善。
（二）創(chuàng)建工作站任務(wù)
通過(guò)冰點(diǎn)企業(yè)版控制臺(tái)的“計(jì)劃任務(wù)向?qū)А痹O(shè)置計(jì)劃任務(wù)來(lái)定時(shí)喚醒有遠(yuǎn)程喚醒網(wǎng)卡的計(jì)算機(jī)、然后再解凍計(jì)算機(jī)，創(chuàng)造一個(gè)殺毒軟件進(jìn)行病毒庫(kù)升級(jí)的時(shí)間段，再凍結(jié)計(jì)算機(jī)并關(guān)閉計(jì)算機(jī)，這一系列的計(jì)劃任務(wù)需要計(jì)算機(jī)重啟數(shù)次，對(duì)設(shè)備來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)巨大的損害。而且“計(jì)劃任務(wù)向?qū)А庇?jì)劃的任務(wù)存在于企業(yè)控制臺(tái)上，而不是目標(biāo)計(jì)算機(jī)上。因此，要執(zhí)行這些計(jì)劃任務(wù)，企業(yè)控制臺(tái)與目標(biāo)計(jì)算機(jī)之間必須保持連接狀態(tài)。為保證任務(wù)執(zhí)行的穩(wěn)定性，本文建議創(chuàng)建定制的DeepFreeze安裝程序是通過(guò)設(shè)置“工作站任務(wù)”選項(xiàng)卡中的Thawed時(shí)期，來(lái)獲取同樣的效果。Thawed時(shí)期是指在特定的時(shí)間段重新啟動(dòng)Thawed，以手動(dòng)安裝軟件或通過(guò)第三方工具自動(dòng)安裝軟件或者實(shí)施其他的永久性配置更改。因?yàn)門(mén)hawed時(shí)期屬于工作站任務(wù)，它一直位于工作站上，即使工作站的網(wǎng)絡(luò)連接丟失或者不能與DeepFreeze控制臺(tái)進(jìn)行通信，這些任務(wù)也能夠運(yùn)行，穩(wěn)定性較強(qiáng)。計(jì)劃Thawed期間任務(wù)的目的是重新啟動(dòng)處于Thawed狀態(tài)的多媒體教室計(jì)算機(jī)。對(duì)于一些如病毒庫(kù)升級(jí)等定期自動(dòng)更新的應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，Thawed期間是非常有用的。Thawed期間有“開(kāi)始時(shí)間”和“結(jié)束時(shí)間”選項(xiàng)。為了能夠保護(hù)系統(tǒng)，防病毒程序要求定期更新病毒定義，病毒定義可以在Thawed期間更新。在任務(wù)啟動(dòng)之前，用戶(hù)不能取消該任務(wù)。在執(zhí)行維護(hù)后，計(jì)算機(jī)不會(huì)關(guān)閉。維護(hù)期間，鍵盤(pán)和鼠標(biāo)會(huì)被禁用，該任務(wù)配置為在任務(wù)啟動(dòng)之前5分鐘，向用戶(hù)顯示一條消息。例如：創(chuàng)建了一個(gè)Thawed期間任務(wù)：每天凌晨01:00到01:30期間執(zhí)行。上午00:55在計(jì)算機(jī)上將顯示以下消息：此計(jì)算機(jī)將于5分鐘后，重啟并進(jìn)入Thawed期間。為確保病毒定義得到永久應(yīng)用，應(yīng)將殺毒軟件的病毒定義更新設(shè)置為在DeepFreeze成功啟動(dòng)Thawed期間任務(wù)之后開(kāi)始，至DeepFreeze結(jié)束Thawed期間任務(wù)之前終止。這樣可以確保由防病毒程序下載和更新的病毒定義在系統(tǒng)上永久存留，從而使得殺毒軟件和DeepFreeze能為系統(tǒng)提供全面保護(hù)。
三、部署360企業(yè)版網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件
（一）部署360服務(wù)器端和客戶(hù)端
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)病毒越來(lái)越猖獗，能否及時(shí)升級(jí)殺毒軟件的病毒庫(kù)，成為能否有效的進(jìn)行病毒防治的關(guān)鍵。如果眾多多媒體教室計(jì)算機(jī)同時(shí)去訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)病毒庫(kù)服務(wù)器，不但速度緩慢，更重要的是計(jì)算機(jī)未保護(hù)的情況下上網(wǎng)升級(jí)感染新病毒風(fēng)險(xiǎn)將極大增加。因此，建立局域網(wǎng)病毒庫(kù)鏡像非常有必要。360企業(yè)版是面向企業(yè)級(jí)用戶(hù)推出的專(zhuān)業(yè)安全解決方案，通過(guò)簡(jiǎn)單高效的管理控制中心，為終端提供病毒木馬庫(kù)和程序文件等的升級(jí)更新。360控制中心連接互聯(lián)網(wǎng)后，控制中心則作為服務(wù)器，實(shí)時(shí)緩存客戶(hù)端需要升級(jí)的文件數(shù)據(jù)，為終端客戶(hù)提供最及時(shí)的升級(jí)服務(wù)。360企業(yè)版殺毒軟件具備網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件一般特點(diǎn)：軟件分為服務(wù)器部分和客戶(hù)端部分，本文中的客戶(hù)端特指多媒體教室中的計(jì)算機(jī)，這些計(jì)算機(jī)部署了360網(wǎng)管版的客戶(hù)端程序。360網(wǎng)管版客戶(hù)端程序包括360安全衛(wèi)士、360殺毒（可選）等360安全模塊和能與360控制中心進(jìn)行通訊的通訊管理模塊。首先完成360企業(yè)版服務(wù)器端的安裝，確保360控制中心連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行最新病毒庫(kù)數(shù)據(jù)的緩存，然后將多媒體教室計(jì)算機(jī)上的360安全衛(wèi)士切換到360企業(yè)版，實(shí)現(xiàn)360客戶(hù)端與360控制中心的連接。若服務(wù)器與多媒體教室計(jì)算機(jī)處于同一網(wǎng)段時(shí)切換企業(yè)版就能自動(dòng)掃描到控制中心的IP。由于組播及端口屏蔽等因素影響，跨網(wǎng)段有可能搜索不到控制中心的IP，這時(shí)可以通過(guò)驗(yàn)證碼的方式進(jìn)行切換，即“我需要的控制中心不在列表中，我要手動(dòng)輸入驗(yàn)證碼”。
（二）創(chuàng)建病毒庫(kù)升級(jí)策略
在360企業(yè)版控制中心中，在“設(shè)置中心”欄目中，啟動(dòng)預(yù)先自動(dòng)在某一時(shí)間段范圍內(nèi)啟動(dòng)下載供內(nèi)網(wǎng)終端統(tǒng)一升級(jí)病毒庫(kù)與木馬庫(kù)，然后將升級(jí)下載的文件類(lèi)型設(shè)置為僅終端的漏洞補(bǔ)丁、衛(wèi)士木馬庫(kù)、殺毒病毒庫(kù)的下載請(qǐng)求。下載為確保病毒定義得到永久應(yīng)用，應(yīng)將殺毒軟件的病毒定義更新設(shè)置為在DeepFreeze成功啟動(dòng)Thawed期間任務(wù)之后開(kāi)始，至DeepFreeze結(jié)束Thawed期間任務(wù)之前終止。若Thawed期間任務(wù)設(shè)置為每天凌晨01:00到01:30期間執(zhí)行，則病毒庫(kù)升級(jí)時(shí)間段，應(yīng)當(dāng)設(shè)置在01:00之后啟動(dòng)，然后到01:30之前終止。此項(xiàng)操作需要在升級(jí)服務(wù)器下載時(shí)間范圍中設(shè)置，還可以按照不同的分組或IP段指定不同的升級(jí)時(shí)間。指定升級(jí)局域網(wǎng)內(nèi)的中心服務(wù)器端對(duì)網(wǎng)內(nèi)殺毒軟件客戶(hù)端進(jìn)行統(tǒng)一管理，對(duì)各個(gè)教室內(nèi)的計(jì)算機(jī)自動(dòng)分發(fā)最新病毒庫(kù)或防毒安全策略，即便多媒體教室計(jì)算機(jī)不能訪問(wèn)外網(wǎng)，也可以保持最新的病毒碼定義和防毒策略。
四、結(jié)語(yǔ)
本文利用冰點(diǎn)還原企業(yè)版和360企業(yè)版兩者各自獨(dú)具一格的功能，將兩者結(jié)合使用，探索出了一種應(yīng)用于多媒體教室環(huán)境下的計(jì)算機(jī)病毒庫(kù)自動(dòng)升級(jí)方法。一方面，該方法實(shí)現(xiàn)了終端批量升級(jí)病毒庫(kù)，提高了多媒體管理員的工作效率；另一方面，擁有最新病毒庫(kù)的計(jì)算機(jī)，遭遇病毒侵?jǐn)_的風(fēng)險(xiǎn)極大降低，使得教師將更多的寶貴時(shí)間應(yīng)用于教學(xué)活動(dòng)中。每日一更新的最新病毒庫(kù)在計(jì)算機(jī)病毒的傳播通道上鑄造了一道堅(jiān)實(shí)防線，為校園網(wǎng)絡(luò)信息安全保駕護(hù)航。
參考文獻(xiàn)：
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央視首屆網(wǎng)絡(luò)春晚今年強(qiáng)勁挺出，此次網(wǎng)絡(luò)春晚的播出是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、公交電視等新媒體為平臺(tái)，由中央電視臺(tái)主辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和搜狐網(wǎng)協(xié)辦，定位為央視除夕春晚品牌的延續(xù)和拓展，是央視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐。從后期受眾給央視首屆網(wǎng)絡(luò)春晚的打分可以看出：62.30%為感覺(jué)良好以上，其中超乎想象的13.32%，非常完美的4.47%,表現(xiàn)優(yōu)秀的34.76%,感覺(jué)良好的9.48%，這足以讓備受爭(zhēng)議的傳統(tǒng)春晚自省。這也進(jìn)一步說(shuō)明了傳統(tǒng)主流媒體（主要指電視媒體）在三網(wǎng)融合勢(shì)在必行的大環(huán)境下，也要充分利用新媒體，此次央視網(wǎng)絡(luò)春晚在新媒體傳播環(huán)境下受到了廣泛的關(guān)注與研究。
一、新媒體及大眾傳播中新媒體的特點(diǎn)
根據(jù)DCCI2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：73.2%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示互聯(lián)網(wǎng)是其接觸的第一媒介，遠(yuǎn)高于排名第二的手機(jī)（9.5%）和排名第三的中央臺(tái)（6.3%），可見(jiàn)新媒體的強(qiáng)勢(shì)地位呈現(xiàn)出的優(yōu)越性。當(dāng)然，早期聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體作過(guò)這樣的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，“新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。美國(guó)《連線》雜志將新媒體的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”。筆者認(rèn)為辛摘的關(guān)于新媒體的定義更為科學(xué)，他認(rèn)為“新媒體（New Media）是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)”。定義顯示出了新媒體的技術(shù)性，略去技術(shù)性，在大眾傳播中，新媒體呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
1、復(fù)合性。新媒體提供了具有優(yōu)越性的公共話語(yǔ)空間，它具有多個(gè)終端：電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、公交移動(dòng)電視等，受眾可以在不同時(shí)間利用不同的終端自由地參與信息的傳播與接受。央視網(wǎng)絡(luò)春晚采用了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連線、騰訊微博現(xiàn)場(chǎng)更新等方式讓受眾可以積極地參與其中，涉及人數(shù)多，公開(kāi)性高，參與自由，互動(dòng)性強(qiáng)；晚會(huì)的播出渠道包括IP電視、手機(jī)電視、電視直播、視頻點(diǎn)播等多終端收看，波及面廣，影響力大。
2、門(mén)檻低。只要擁有能上網(wǎng)的電腦，會(huì)一些基本操作，任何個(gè)人都能夠信息，個(gè)體在傳播中的作用不斷增強(qiáng)。當(dāng)然，接受新媒體提供的信息更為簡(jiǎn)便，在家里、單位、路上，個(gè)體都可以在條件允許下接受信息?，F(xiàn)在，國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合、家電下鄉(xiāng)政策，使得新媒體涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣，普及率越來(lái)越高，這樣使得傳播更加大眾化，信息更暢通、迅捷。央視網(wǎng)絡(luò)春晚微博的實(shí)時(shí)更新，使更多的受眾參與進(jìn)來(lái)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
3、全時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中傳播的信息，不僅可以第一時(shí)間于網(wǎng)頁(yè)，而且由于存儲(chǔ)于網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中，因此它一直存在于網(wǎng)絡(luò)空間。這些信息亦可以通過(guò)相關(guān)鏈接，受眾查詢(xún)等多種方式得到長(zhǎng)期的利用，這樣避免了傳統(tǒng)媒體信息的“轉(zhuǎn)瞬即逝”。央視網(wǎng)絡(luò)春晚在互聯(lián)網(wǎng)上有自己的官方網(wǎng)站，受眾可以隨時(shí)點(diǎn)播觀看，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間限制。
4、連通性。即傳播者與受傳者兩極的互動(dòng)性，它是新媒體在大眾傳播中的本質(zhì)特點(diǎn)。從角色分工來(lái)看，大眾傳播者與受傳者漸漸融為一體，兩者間的溝通方式不再是簡(jiǎn)單的反饋與交流，而是一種我中有你、你中有我的共同協(xié)作，也體現(xiàn)了新媒體的平等性。央視網(wǎng)絡(luò)春晚播出前在全球召集節(jié)目，節(jié)目都是受眾推薦的；播出中受眾可以連線點(diǎn)評(píng)，共同完成節(jié)目的播出，例如開(kāi)場(chǎng)時(shí)的歌曲《大中國(guó)》就是由網(wǎng)友接力式和現(xiàn)場(chǎng)演唱結(jié)合的節(jié)目形式。另外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中受眾可以看到個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)，可以憑借“公共話語(yǔ)空間”聚集起一種集體的表達(dá)。例如利用跟帖等方式將公眾所知的原本分散的、弱小的個(gè)人聲音匯聚成強(qiáng)大的聲音，這也是未來(lái)傳播必然發(fā)展之路。
5、個(gè)性化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比不再是單線的傳播，而是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多對(duì)多的傳播。網(wǎng)絡(luò)信息作品中的互動(dòng)使受眾通過(guò)博客、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、社區(qū)、論壇等方式表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，擁有共同興趣的人集合在一起引起專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的重視，專(zhuān)業(yè)媒體可以更好地把握受眾的脈搏，并以此調(diào)整自己的傳播內(nèi)容與傳播策略，創(chuàng)造符合受眾的個(gè)性化節(jié)目。另外，新媒體播放地點(diǎn)的靈活性使受眾可以自由選擇接收地點(diǎn)，自主性更強(qiáng)。新媒體沖破了傳統(tǒng)媒體高高再上的壓迫感，擁有一個(gè)比傳統(tǒng)媒體開(kāi)放的環(huán)境，“高公開(kāi)性、高參與性、高選擇性”使新媒體環(huán)境具有個(gè)性化。
二、新媒體環(huán)境中受眾的特點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)已經(jīng)突破1.省略/thread-
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②周建克，《奧運(yùn)會(huì)新媒體傳播探析》，《浙江體育科學(xué)》，2009年，31卷
③彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009
④郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999
⑤潘新紅，《三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響》，《青年記者》，2010年7月下
上個(gè)世紀(jì)末，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)正式稱(chēng)為“第四媒體”，但是目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義各有說(shuō)法，例如學(xué)者匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中指出：網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的文化載體，其主要指計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)[1]；而學(xué)者錢(qián)偉剛對(duì)于其有不同的看法，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上分析是互聯(lián)網(wǎng)，而從狹義分析其是指互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息傳遞的網(wǎng)站。學(xué)者雷躍捷等人表示：網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，通過(guò)電腦、電視以及智能手機(jī)為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進(jìn)行數(shù)字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網(wǎng)絡(luò)媒體為互聯(lián)網(wǎng)。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及其在日常工作應(yīng)用中的拓展；此外，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務(wù)功能，也就是現(xiàn)代電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了構(gòu)建無(wú)地域和時(shí)間限制的商務(wù)平臺(tái)。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有遠(yuǎn)程教育、醫(yī)療咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查以及市場(chǎng)查詢(xún)等功能。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的特征
網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開(kāi)放性等方面特點(diǎn)，能夠節(jié)省存儲(chǔ)、印刷所需的經(jīng)費(fèi)，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現(xiàn)代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、意見(jiàn)反饋，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流模式。
（一）傳播以及更新速度快：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播以及實(shí)時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)速度快、時(shí)效性高，其不受時(shí)間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)中在瞬間即可實(shí)現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進(jìn)行更新，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新時(shí)間是以分、秒為期限。在網(wǎng)絡(luò)中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中不是罕見(jiàn)的現(xiàn)象。
（二）信息量大、內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)媒體所上傳的信息，都是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理的，一個(gè)文字轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)“字節(jié)（byte）”[4]。報(bào)紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個(gè)版面進(jìn)行闡述，這為報(bào)紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來(lái)了諸多問(wèn)題；而廣播、電視的內(nèi)容更是需要精確控制到秒。而網(wǎng)絡(luò)媒體儲(chǔ)存數(shù)字信息則非常方便且價(jià)格低廉，一個(gè)30G硬盤(pán)就能夠存儲(chǔ)153億漢字的信息量。
（三）范圍廣：在全球范圍內(nèi)，約有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全球性、開(kāi)放性。在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠?qū)ζ渌麌?guó)家發(fā)生的事情進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
（四）搜索、復(fù)制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報(bào)紙等媒介的搜索都需要依靠相關(guān)的資料室或至圖書(shū)館進(jìn)行人工查詢(xún)。而網(wǎng)絡(luò)媒體則僅需通過(guò)搜索引擎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中的資料進(jìn)行查找、復(fù)制以及拷貝。
（五）交互性：這是網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無(wú)論形式如何多樣、內(nèi)容多門(mén)豐富，但其與讀者之間是一種單向關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上的交互性，用戶(hù)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)編輯進(jìn)行溝通與交流，并且交流過(guò)程能夠成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞實(shí)時(shí)的一部分，例如時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播與閱讀者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，傳播學(xué)理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時(shí)獲取讀者反饋意見(jiàn)才能夠?qū)崿F(xiàn)有效對(duì)額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時(shí)間、技術(shù)以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動(dòng)地位，只能被動(dòng)接受傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，將其形成一個(gè)循環(huán)，能夠及時(shí)反饋群眾的意見(jiàn)，從而提高信息傳播的效率?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體中，許多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都建立了能夠反饋用戶(hù)意見(jiàn)的頻道或模版，并且通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，調(diào)查用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的使用意見(jiàn)。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
視覺(jué)與認(rèn)知是每一個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間所得到的。視覺(jué)是一種對(duì)構(gòu)造的描述，其從真實(shí)存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知?jiǎng)t是信息處理的結(jié)果，是對(duì)知覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、記憶、思維、表象、概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過(guò)程。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最終效果是以視覺(jué)畫(huà)面的形式呈現(xiàn)于用戶(hù)的顯示屏中。因此，一方面用戶(hù)能夠通過(guò)視覺(jué)畫(huà)面獲取想要了解的信息，另一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者想要根據(jù)用戶(hù)的理解能力，通過(guò)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂的圖像或畫(huà)面，幫助用戶(hù)獲取信息。相關(guān)文獻(xiàn)指出，人類(lèi)視覺(jué)僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺(jué)認(rèn)知的過(guò)程中，感覺(jué)刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過(guò)程中，用戶(hù)需要以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及周?chē)h(huán)境等方面信息對(duì)圖像進(jìn)行詮釋。換句換來(lái)說(shuō)，人們一睜眼便能看見(jiàn)圖像，而學(xué)習(xí)過(guò)程中想要看到的圖像需要通過(guò)學(xué)習(xí)進(jìn)行選擇，人們無(wú)法將所有精力放在能夠看見(jiàn)的任何事物中，而是通過(guò)學(xué)習(xí)的方式選擇想要看見(jiàn)的東西，從看到到看見(jiàn)是一個(gè)具有推理性質(zhì)以及決策意義的過(guò)程。
中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）04-0129-03
媒體融合在新聞傳播領(lǐng)域是個(gè)熱門(mén)話題，參與者大多注重在此背景下新聞報(bào)道的廣闊前景，極少有人去關(guān)注它將帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。最先感受到這一挑戰(zhàn)的莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯們。他們發(fā)現(xiàn)，在媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)編輯必須具備更高的媒介素養(yǎng)。
什么是媒介素養(yǎng)呢？美國(guó)媒體素養(yǎng)研究中心指出，媒介素養(yǎng)就是人們面對(duì)各種媒介信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力[1]。上述定義是從信息的接受者角度給出的，現(xiàn)在是大眾傳播時(shí)代，普通人也可以通過(guò)論壇、博客、視頻等產(chǎn)品發(fā)表自己的言論，也已經(jīng)成為信息的傳播者，更何況專(zhuān)門(mén)從事媒介傳播的媒體工作者呢？所以，這個(gè)定義在目前的媒體融合的大背景下顯得有些片面了。
相比之下，美國(guó)學(xué)者巴蘭給出的定義更符合時(shí)代對(duì)媒體工作者的要求。他從媒介的角度，把媒介工作者的媒介素養(yǎng)分成三個(gè)層面：一是語(yǔ)言、語(yǔ)義、美學(xué)和價(jià)值觀層面，即獲取、分析、鑒別信息的能力；二是技術(shù)和應(yīng)用層面，即能從事媒介部門(mén)工作和傳播信息的能力；三是結(jié)構(gòu)層面，即了解媒介部門(mén)的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的知識(shí)，以及“理解文化、經(jīng)濟(jì)、政治和科技對(duì)訊息的創(chuàng)造、生產(chǎn)和傳播的制約”等知識(shí)[2]。任何媒體工作者都可以按照這個(gè)定義來(lái)檢視自己是否具備一定的媒介素養(yǎng)。下文將按照這三個(gè)層面逐一探討網(wǎng)絡(luò)編輯如何在媒體融合的大背景下提高自己的媒介素養(yǎng)。
以往的網(wǎng)絡(luò)編輯給人的印象就是個(gè)信息搬運(yùn)工，日常的工作就是從合作媒體的網(wǎng)站上拷貝新聞，然后粘貼在系統(tǒng)中，唯一做的有點(diǎn)兒創(chuàng)造性的工作就是根據(jù)字?jǐn)?shù)要求做一個(gè)吸引人的標(biāo)題就行了。這樣的工作還談不上具備媒介素養(yǎng)，因?yàn)楹献骶W(wǎng)站上的重要新聞都會(huì)放在突出位置，只要粘貼過(guò)來(lái)就變成了自己網(wǎng)站的“要聞”，其他的新聞也大多可以“對(duì)號(hào)入座”，合作網(wǎng)站都會(huì)放在固定的欄目中，網(wǎng)絡(luò)編輯只要把它們搬運(yùn)到自己網(wǎng)站上的對(duì)應(yīng)欄目中即可。后來(lái)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題出現(xiàn)了，編輯們的工作的技術(shù)含量開(kāi)始增加，要求懂基本的html代碼，能夠按照專(zhuān)題的策劃思路把匯總加工出來(lái)的信息放在合適的位置上。這時(shí)就要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備選擇新聞的能力，即根據(jù)專(zhuān)題的要求選擇符合專(zhuān)題立意的新聞。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，論壇、視頻、音頻、博客、微博等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯獲得信息的來(lái)源越來(lái)越廣，與此同時(shí)，信息來(lái)源的真實(shí)性也變得不再確定。因?yàn)?，有些消息的出處不再是傳統(tǒng)媒體，而是一些普通公眾，他們很難承擔(dān)信息“把關(guān)人”的角色。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯就要具有獲取、分析、鑒別信息的能力，即選擇信息的能力。
在獲取信息方面，以往的做法是大型網(wǎng)站都依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)抓取新聞，網(wǎng)站編輯只需要對(duì)這些信息進(jìn)行分類(lèi)，按照自己網(wǎng)站的要求進(jìn)行篩選，然后歸入相應(yīng)的欄目即可。網(wǎng)絡(luò)編輯還可利用一般的檢索工具尋找新聞。在媒體融合的背景下，這種做法雖然保證了信息的數(shù)量，但是卻不再能保證信息的質(zhì)量。一些假消息或者無(wú)價(jià)值的消息會(huì)大量混入其中。
因此，網(wǎng)絡(luò)編輯一定還要具備分析和鑒別信息的能力。南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認(rèn)為以后它會(huì)受到重視。將來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫(kù)的使用將會(huì)變得很重要[3]”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，分析系統(tǒng)和工具的研發(fā)會(huì)慢慢受到重視。但是對(duì)于大多數(shù)從事信息服務(wù)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，信息的分析和鑒別還是主要依靠網(wǎng)絡(luò)編輯人工完成。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯具備必須的職業(yè)素質(zhì)。在專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面，要真正做到學(xué)無(wú)止境，緊隨技術(shù)的發(fā)展時(shí)刻提升自己的知識(shí)水平。特別是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言，為了更好的適應(yīng)工作，不僅要學(xué)習(xí)新聞傳播的相關(guān)知識(shí)，還要學(xué)習(xí)基于互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)傳播技術(shù)，并不斷應(yīng)用于自己的工作中。同時(shí)，還要廣泛涉獵社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科。此外，還需要時(shí)刻學(xué)習(xí)與新聞傳播有關(guān)的規(guī)章制度，特別是互聯(lián)網(wǎng)新聞管理的有關(guān)規(guī)定，思想上不能放松，這樣在遴選新聞時(shí)，才會(huì)做到遵循新聞規(guī)律，不會(huì)因?yàn)槊つ孔非簏c(diǎn)擊率而喪失新聞原則。
對(duì)于傳播能力的定義，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。在這里，我們可以參見(jiàn)西方學(xué)者的一些定義。傳播學(xué)者拉森（Larson）：“傳播能力是指，在給定的際遇里，交際性地適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)傳播行為的知識(shí)的能力[4]”。
傳播學(xué)者斯皮伯格(Spitzberg)和庫(kù)帕克(Cupach)則認(rèn)為，“傳播能力”是指：“個(gè)人有效地適應(yīng)不受時(shí)間影響的周?chē)h(huán)境的能力 [5]。傳播學(xué)者薩斯運(yùn)用社會(huì)哲學(xué)家米德和布魯默(Blumer)的觀點(diǎn)，建立了理解“傳播能力”的“符號(hào)互動(dòng)模式”，以增強(qiáng)人們對(duì)傳播能力的理解。薩斯認(rèn)為，“傳播能力”為 “‘關(guān)系的參與者’對(duì)于使用互動(dòng)來(lái)滿足他們的關(guān)系和個(gè)人需求程度的理解，以保持他們關(guān)系的可靠性 [6]”。從上述定義不難看出，傳播能力的核心在于交互性以及滿足個(gè)人需求。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯要充分利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并提供滿足受眾個(gè)性化需求的信息。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為加強(qiáng)傳播者和受眾的交互性提供了很好的機(jī)遇。無(wú)論是早期的論壇、留言板，還是后來(lái)的博客、微博，都產(chǎn)生著很大的影響力。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅能利用這些渠道吸引大量受眾參與到信息傳播的過(guò)程中去，而且也能夠及時(shí)地從這些渠道獲得大量的信息用于網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)。
網(wǎng)絡(luò)編輯只有較好地運(yùn)用這些互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品才能做到與受眾的有效交流，從而更好地履行自己新聞（信息）傳播者的義務(wù)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯作為“把關(guān)人”也要更堅(jiān)定地履行自己的職責(zé)，謹(jǐn)防虛假信息、不健康內(nèi)容流入網(wǎng)站，從而造成惡劣影響。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還要加強(qiáng)職業(yè)修養(yǎng)，做到政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平同步發(fā)展。否則，就會(huì)造成惡劣影響。
2011年11月12日，搜狐視頻一則“曝趙子琪陪睡換角色”的新聞，趙子琪得知后連發(fā)幾篇微博表示抗議，搜狐隨后刪除了那條視頻新聞，可是第二天卻重新剪輯再次。這一行徑徹底激怒了趙子琪。11月15日，她在自己的騰訊微博上發(fā)表的《一個(gè)女演員致張朝陽(yáng)先生的信》里表示：“‘隔著電腦，沒(méi)有人知道你是一條狗’，這是互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)期的一句名言―但我想請(qǐng)問(wèn)所有的網(wǎng)站編輯和CEO們，電腦后面真的可能是狗嗎？難道不是一個(gè)活生生的人？隔著網(wǎng)絡(luò)―20世紀(jì)最偉大的發(fā)明―人們就可以暴力、、為所欲為，而不受任何法律和道德的約束？”搜狐公司總裁張朝陽(yáng)數(shù)小時(shí)后公開(kāi)向趙子琪道歉，他在微博中說(shuō)：“剛剛看到，對(duì)昨天到今天發(fā)生的事情我向您深表歉意?！辈⒄\(chéng)懇地表示，“昨天刪除了搜狐娛樂(lè)上的那段視頻，暴露出了我們管理上的漏洞，我們的編輯沒(méi)有意識(shí)到新聞?wù)鎸?shí)性的重要以及任何報(bào)道對(duì)當(dāng)事人可能造成的巨大的傷害?！?/p>
這樣的假新聞屢見(jiàn)不鮮，屢屢出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)、首屏和推薦位置。那么，為什么網(wǎng)站對(duì)一些一經(jīng)核實(shí)就能認(rèn)定是假新聞的“新聞”卻依然登載呢？為什么網(wǎng)站會(huì)將論壇、社區(qū)等未經(jīng)求證的內(nèi)容作為新聞呢？這所有的一切都是點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量在作祟。在以點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量作為考核編輯業(yè)績(jī)的現(xiàn)實(shí)情況下，一些網(wǎng)絡(luò)編輯就喪失了新聞立場(chǎng)、違背了新聞原則，這是絕不能允許的。
針對(duì)受眾對(duì)個(gè)性化信息的強(qiáng)烈需求，網(wǎng)絡(luò)編輯迫切需要加強(qiáng)新聞?wù)夏芰靶畔⒌亩渭庸?chuàng)作能力。單純的轉(zhuǎn)載造成的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越受到受眾的抵制，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯必須加強(qiáng)新聞策劃及整合能力，把紛繁復(fù)雜的信息以專(zhuān)題或深度報(bào)道等方式呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)編輯還需要向傳統(tǒng)編輯記者學(xué)習(xí)，加強(qiáng)新聞采訪、寫(xiě)作能力。除此之外，還要會(huì)利用工具進(jìn)行圖片、視頻、音頻信息的編輯，以及制作專(zhuān)題。雖然并不是所有的網(wǎng)站都有新聞采訪權(quán)，但是可以通過(guò)其他方式，如在線聊天、專(zhuān)欄、專(zhuān)題等方式匯聚業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家的言論，從而提升網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)水平，滿足用戶(hù)對(duì)高端信息的需求。
網(wǎng)絡(luò)編輯還要具備經(jīng)營(yíng)能力嗎？是的，這是不言而喻的。單從現(xiàn)在各網(wǎng)站對(duì)每個(gè)頻道的考核標(biāo)準(zhǔn)就能看得出來(lái)?，F(xiàn)在，通常的兩大考核辦法是以頻道的pageviews（一定時(shí)間內(nèi)用戶(hù)瀏覽的頁(yè)面數(shù)量）和廣告上版額來(lái)作為衡量頻道業(yè)績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。前者是看頻道內(nèi)容的受眾“粘度”，即給網(wǎng)站帶來(lái)多少“人氣”，后者看這些“人氣”能轉(zhuǎn)換成多大的廣告效益。雖然這種考核方法有失偏頗，無(wú)法衡量真正的新聞質(zhì)量，但在一定程度上也說(shuō)明了頻道內(nèi)容的價(jià)值。雖然具體到每個(gè)編輯身上，可能你創(chuàng)造的價(jià)值無(wú)法全部量化（單篇文章的瀏覽量可以量化），但是做為一個(gè)頻道/欄目建設(shè)的參與者，你的工作直接影響著整個(gè)頻道/欄目的發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備一定的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)能力。
網(wǎng)絡(luò)編輯的經(jīng)營(yíng)能力具體體現(xiàn)在做好頻道/欄目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)、推介公司產(chǎn)品及與媒體、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等外部資源的合作等。如何做好頻道/欄目?jī)?nèi)容？我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)朝“多、快、好、省”的方向發(fā)展?！岸唷笆侵柑峁┑男畔⒇S富、全面；“快”是指信息速度快，新聞信息的時(shí)效性強(qiáng)；“好”是指內(nèi)容能夠吸引受眾，有獨(dú)到的地方，能在差異化競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先；“省”是指為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理、界面友好、瀏覽速度快。在內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是網(wǎng)站的生命和發(fā)展的動(dòng)力。
在媒體融合時(shí)代，連傳統(tǒng)媒體也放下高高在上的架子，開(kāi)始通過(guò)各種方式與讀者互動(dòng)，更何況是互聯(lián)網(wǎng)媒體呢？網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)在頁(yè)面設(shè)計(jì)和欄目規(guī)劃、專(zhuān)題制作時(shí)為網(wǎng)友提供盡可能多的參與平臺(tái)，無(wú)論是調(diào)查、論壇、博客、微博、留言板，都要盡可能地配合內(nèi)容提供入口，這樣受眾在瀏覽信息后可隨時(shí)發(fā)表自己的言論。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還可以策劃一些線上或線下的活動(dòng)，增強(qiáng)頻道的“粘性”。
作為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)推介公司產(chǎn)品及自己所在的頻道。這一方面可以為公司樹(shù)立良好形象，另一方面也為受眾提供了多方位的服務(wù)。許多網(wǎng)絡(luò)編輯在公司新產(chǎn)品推出后都會(huì)想方設(shè)法地把它應(yīng)用到自己的頻道中去。比如博客、微博等產(chǎn)品為何在短短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速？一個(gè)重要的原因是負(fù)責(zé)此項(xiàng)產(chǎn)品推廣的網(wǎng)絡(luò)編輯利用自己的人脈資源大力推廣的結(jié)果。一些網(wǎng)站會(huì)規(guī)定每個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯每月需要發(fā)展的普通博客用戶(hù)以及“核心用戶(hù)”的數(shù)量。一個(gè)“核心用戶(hù)”可以抵扣大量的普通用戶(hù)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，發(fā)展“核心用戶(hù)”已經(jīng)成為網(wǎng)站考核網(wǎng)絡(luò)編輯的重要指標(biāo)。
此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還可通過(guò)搜索引擎優(yōu)化（SEO，Search Engine Optimization）對(duì)自己的網(wǎng)站或頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)， SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。還有一個(gè)方法可以增加網(wǎng)站的瀏覽量，那就是與訪問(wèn)量高的網(wǎng)站交換友情鏈接。凡此種種方式都可以增加網(wǎng)站或頻道的知名度，從而提升訪問(wèn)量，吸引廣告客戶(hù)，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
目前，除了新浪、搜狐等少許商業(yè)網(wǎng)站獲得了采訪權(quán)以外，大多數(shù)網(wǎng)站還停留在從合作媒體上轉(zhuǎn)載新聞，然后進(jìn)行二次加工，通過(guò)“再創(chuàng)作”以專(zhuān)欄、專(zhuān)題等形式信息，因而網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在目前國(guó)家有關(guān)部門(mén)不能全面放開(kāi)網(wǎng)站采訪權(quán)的情況下，網(wǎng)站要想做好內(nèi)容必須加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作。
此外，還要加強(qiáng)與行業(yè)內(nèi)的機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人士合作，利用外部資源來(lái)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)編輯要注意拓展人脈資源，學(xué)會(huì)談判技巧，利用網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)去吸引外部資源。需要指出的是，在談合作時(shí)一定要本著雙贏的態(tài)度去打動(dòng)對(duì)方，并以謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)合作為目標(biāo)，千萬(wàn)不能過(guò)河拆橋，或損人利己，最終斷送了自己的發(fā)展。
四、結(jié) 語(yǔ)
南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，在媒體融合的環(huán)境下，新媒體人才要具有復(fù)合型的媒體能力和素養(yǎng)，只有傳統(tǒng)的采寫(xiě)、編評(píng)技能是不夠的，還要有設(shè)計(jì)、整合營(yíng)銷(xiāo)、全媒體報(bào)道等能力[7]。中華英才網(wǎng)人力資源專(zhuān)家張楨寧建議，一個(gè)優(yōu)秀的新媒體人才首先要培養(yǎng)強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化“受眾本位”的傳播理念。其次要培養(yǎng)高超的編輯能力，在紛繁復(fù)雜的信息中進(jìn)行有效甄別、選擇和組織，為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的信息資訊。
此外，還要訓(xùn)練對(duì)新媒體的操作技能，如3G技術(shù)，對(duì)其不僅要了解，還要會(huì)操作[8]。因此，無(wú)論從行業(yè)發(fā)展的角度還是從職業(yè)規(guī)劃的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯必須同時(shí)具備選擇能力、傳播能力與經(jīng)營(yíng)能力，這已經(jīng)不是一種奢望，而是必須具備的媒介素養(yǎng)。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯都應(yīng)當(dāng)抱著逆水行舟不進(jìn)則退的學(xué)習(xí)態(tài)度，不斷加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，成為社會(huì)急需的合格人才。否則，終究會(huì)被社會(huì)和媒體行業(yè)所淘汰。
參考文獻(xiàn)：
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[2] (美)斯坦利·巴蘭.大眾傳播理論:基礎(chǔ),爭(zhēng)鳴與未來(lái)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2004.
[3] 繆晨霞,孔悅.人才公社特別報(bào)道:編輯/技術(shù)/服務(wù)全要掌握[N].新京報(bào),2011-07-04.
PES系統(tǒng)的終端
NGN中的PES系統(tǒng)就是針對(duì)傳統(tǒng)PSTN，ISDN終端而設(shè)計(jì)的。應(yīng)能夠支持現(xiàn)有的各種有線接入方法和接入網(wǎng)技術(shù)，也就是說(shuō)它應(yīng)能夠支持任何使用現(xiàn)有PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)接口的終端。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的變化（即由PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)變?yōu)镹GNPES網(wǎng)絡(luò)），PSTN/ISDN用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)接口不會(huì)受到任何影響。
圖1列舉了PES應(yīng)支持的傳統(tǒng)接入類(lèi)型及其信令配置。從圖1可以看出，接入類(lèi)型主要包括：經(jīng)Z參考點(diǎn)接入的模擬電話終端、經(jīng)S/T參考點(diǎn)接入的ISDN用戶(hù)終端、使用V5信令接入的傳統(tǒng)接入網(wǎng)、經(jīng)中繼連接的PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)等。
圖1PES接入類(lèi)型及信令配置
一般情況下，NGN網(wǎng)絡(luò)中會(huì)通過(guò)使用接入網(wǎng)關(guān)或駐地網(wǎng)關(guān)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的接入類(lèi)型進(jìn)行支持，這里的網(wǎng)關(guān)主要是完成傳統(tǒng)接口（例如，PSTNZ參考點(diǎn)和ISDNS/T參考點(diǎn)等）到NGN接口的轉(zhuǎn)換功能，即將各種傳統(tǒng)的接入信令協(xié)議接口轉(zhuǎn)換為IP網(wǎng)絡(luò)接口。從目前的技術(shù)情況來(lái)看，IP網(wǎng)絡(luò)接口側(cè)通常會(huì)考慮使用H.248接口，這并不是所能使用的惟一接口，依據(jù)需求的不同，也可以使用MGCP，SIP或其它可能的接口，關(guān)鍵要考慮的是，所使用的接口應(yīng)能夠攜帶所提供PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中所需要的全部業(yè)務(wù)信息。
PES系統(tǒng)體系架構(gòu)
PES系統(tǒng)的體系架構(gòu)一直是NGN網(wǎng)絡(luò)PES研究中的重點(diǎn)問(wèn)題，依據(jù)PES的業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)需求，目前提出的實(shí)現(xiàn)方案主要有兩種：一種是TISPAN提出的基于IMS的PES方案（簡(jiǎn)稱(chēng)IMS-basedPES），即采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，利用統(tǒng)一的核心網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供業(yè)務(wù)。另一種是FGNGN提出的基于呼叫控制的PES方案（簡(jiǎn)稱(chēng)CS-basedPES），即使用呼叫服務(wù)器（軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)軟交換網(wǎng)絡(luò)與IMS網(wǎng)絡(luò)并存的狀態(tài)。由于目前的PES研究還存在許多有待解決的問(wèn)題，這兩種實(shí)現(xiàn)方案也各有利弊，因而業(yè)界一直沒(méi)有能夠達(dá)成一致的意見(jiàn)，大家基本上都是在采取并行研究的方式。
TISPAN對(duì)PES體系架構(gòu)的研究
從圖2可以看出，PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)是NGN網(wǎng)絡(luò)中業(yè)務(wù)控制層的一部分，它作為NGN多個(gè)業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)之一，與IMS子系統(tǒng)和其它業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)共存并與之互通，為傳統(tǒng)的PSTN/ISDN用戶(hù)提供仿真業(yè)務(wù)。同時(shí)，它還會(huì)與網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）和資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）相配合，提供用戶(hù)的接入鑒權(quán)和資源分配等服務(wù)。
圖2TISPAN定義的NGN網(wǎng)絡(luò)總體架構(gòu)
對(duì)于PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)，TISPAN采用的研究方式主要分為兩部分。第一部分是定義一個(gè)PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的總體需求，也稱(chēng)為“黑盒”（BlackBox）研究方式，即不對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)定義，只定義PES的相關(guān)功能、外部接口，以及與RACS，NASS等子系統(tǒng)的互通。另一部分則是提出了PES的具體內(nèi)部實(shí)現(xiàn)方案，即IMS-basedPES方案，并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)定義。
（1）黑盒研究
圖3所示即為T(mén)ISPANPES黑盒研究定義的功能架構(gòu)，它反映了PES系統(tǒng)與NGN網(wǎng)絡(luò)中的其它系統(tǒng)，以及PES系統(tǒng)與其它網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系。圖中的陰影部分即是PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)部分，該圖只是從網(wǎng)絡(luò)需求和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)等角度上列舉了PES系統(tǒng)可能需要的邏輯功能模塊。并不涉及具體的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，也就是說(shuō)陰影中的這些功能可以以任何方式自由組合實(shí)現(xiàn)。通過(guò)上面的介紹可以看到，盡管在TISPAN的黑盒研究中表明的是，不對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)定，可以理解為多種可能的實(shí)現(xiàn)架構(gòu)，但是從它的網(wǎng)絡(luò)總體架構(gòu)圖，特別是它對(duì)所規(guī)定的PES區(qū)域中包含的邏輯功能實(shí)體，包括子系統(tǒng)內(nèi)存有PSTN/ISDN補(bǔ)充業(yè)務(wù)邏輯、子系統(tǒng)內(nèi)存有本地用戶(hù)數(shù)據(jù)及路由數(shù)據(jù)等不難看出，該文件主要還是針對(duì)基于呼叫服務(wù)器控制的PES進(jìn)行研究的。因此，黑盒研究應(yīng)該是TISPAN在目前軟交換技術(shù)發(fā)展相對(duì)較為成熟的狀況下，對(duì)CS-basedPES所采取的一種研究方式。
（2）IMS-basedPES
IMS-basedPES體系架構(gòu)的提出是TISPAN對(duì)于PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)研究的一個(gè)重要貢獻(xiàn)。它的核心思想就是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，在IMS架構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過(guò)在核心控制域增加一個(gè)接入控制功能實(shí)體（AGCF），使傳統(tǒng)用戶(hù)終端能夠接入到IMS網(wǎng)絡(luò)中（見(jiàn)圖4）。
在TISPANNGNR1階段的IMS-basedPES研究中，沒(méi)有考慮對(duì)于ISDN接入類(lèi)型的支持，傳統(tǒng)PSTN終端和／或傳統(tǒng)接入節(jié)點(diǎn)是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)接口連接在駐地網(wǎng)關(guān)或接入網(wǎng)關(guān)上的，網(wǎng)關(guān)與PES之間的接口協(xié)議依據(jù)網(wǎng)關(guān)類(lèi)型的不同而不同，可以是H.248（P1參考點(diǎn)）或SIP（Gm參考點(diǎn)）。例如，若是媒體網(wǎng)關(guān)（MG），則接口協(xié)議為H.248；若是基于SIP呼叫控制的VoIP網(wǎng)關(guān)（VGW），則接口協(xié)議即為SIP。PSTN/ISDN域可通過(guò)中繼媒體網(wǎng)關(guān)，在Mn參考點(diǎn)的控制下與PES連接。
在IMS-basedPES方案中，AGCF是一個(gè)非常重要的功能實(shí)體，傳統(tǒng)終端的接入控制工作主要由它來(lái)完成，它是駐地媒體網(wǎng)關(guān)和接入媒體網(wǎng)關(guān)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)，其作用就相當(dāng)于一個(gè)P-CSCF。在網(wǎng)絡(luò)中，它能夠作為MGC對(duì)駐地和接入媒體網(wǎng)關(guān)功能（R-MGF和A-MGF）進(jìn)行控制，提供適當(dāng)?shù)膿芴?hào)音模式，處理中間呼叫事件，同時(shí)還可作為IMSSIP功能實(shí)體中的SIP用戶(hù)，并完成SIP與P1參考點(diǎn)上模擬信令之間的信令互通。AGCF能夠?yàn)檫B接在媒體網(wǎng)關(guān)下的傳統(tǒng)終端執(zhí)行正常情況下P-CSCF完成的功能，如管理SIP注冊(cè)程序、產(chǎn)生AssertedID、生成計(jì)費(fèi)標(biāo)識(shí)等。此外，AGCF還應(yīng)能與資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）以及網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）進(jìn)行交互，以獲得相關(guān)信息。
為完成以上功能，在AGCF的內(nèi)部主要由三個(gè)邏輯部件組成，即媒體網(wǎng)關(guān)控制器、特征管理器和IMS。其中：
媒體網(wǎng)關(guān)控制器部件
媒體網(wǎng)關(guān)控制器部件主要完成的功能有：
了解媒體網(wǎng)關(guān)狀態(tài)（如注冊(cè)／注銷(xiāo)）。
了解用戶(hù)線狀態(tài)（如空閑、摘機(jī)、不在服務(wù)中等）。
控制媒體網(wǎng)關(guān)中的連接配置。
控制媒體網(wǎng)關(guān)中信號(hào)音和錄音通知的連接。
接收媒體網(wǎng)關(guān)發(fā)送的用戶(hù)線事件和DTMF數(shù)字。
請(qǐng)求媒體網(wǎng)關(guān)監(jiān)視用戶(hù)線事件和DTMF數(shù)字。
執(zhí)行基本數(shù)字分析，對(duì)撥號(hào)結(jié)束的分析應(yīng)能足夠檢測(cè)到是否為緊急呼叫（對(duì)于正常呼叫路由所需要的完整的數(shù)字分析程序由S-CSCF和應(yīng)用服務(wù)器完成）。
提供到媒體網(wǎng)關(guān)的線信號(hào)。
下載“撥號(hào)表”給媒體網(wǎng)關(guān)。
控制媒體映射和編碼轉(zhuǎn)換。
控制信號(hào)處理特征，例如媒體網(wǎng)關(guān)中的回聲抑制。
特征管理器
特征管理器是AGCF中的另一個(gè)功能模塊，它主要完成IMS核心網(wǎng)和媒體網(wǎng)關(guān)之間的協(xié)調(diào)功能。為此，它存有一個(gè)能夠關(guān)聯(lián)用戶(hù)線和呼叫狀態(tài)以及IMS對(duì)話的呼叫連接模型。特征管理器部件完成的功能主要有：
依據(jù)AGCF的連接模型，完成媒體網(wǎng)關(guān)和S-CSCF之間信令事件的轉(zhuǎn)換。
向IMS核心網(wǎng)請(qǐng)求進(jìn)行用戶(hù)線注冊(cè)，該注冊(cè)可以支持單點(diǎn)的注冊(cè)或注銷(xiāo)或線群的注冊(cè)或注銷(xiāo)兩種機(jī)制。
與應(yīng)用服務(wù)器進(jìn)行交互，以便從用戶(hù)數(shù)據(jù)中獲得當(dāng)前呼叫的撥號(hào)音屬性。
依據(jù)呼叫狀態(tài)和連接配置，調(diào)用基本特征邏輯，以處理中間呼叫事件。
完成SIP信令中Alert信息和振鈴模式間的映射。
預(yù)定媒體網(wǎng)關(guān)下的用戶(hù)線狀態(tài)，如用戶(hù)線注銷(xiāo)。
處理來(lái)自AS的事件報(bào)告請(qǐng)求。并將事件通知發(fā)送至相應(yīng)的AS。
IMS部件
AGCF中的IMS部件包含了IMSUE和P-CSCF的功能，它利用ES283003中描述的SIPprofile與其它IMS實(shí)體進(jìn)行通信。IMS被認(rèn)為是一個(gè)可信任的網(wǎng)絡(luò)元素，因此其安全性與其它IMS網(wǎng)絡(luò)元素相同。IMS部件主要執(zhí)行以下功能：
與其它IMS實(shí)體進(jìn)行消息交互，并將接收到的消息發(fā)送至特征管理器，由特征管理器依據(jù)實(shí)際的線連接模型對(duì)其進(jìn)行處理。
與I-CSCF進(jìn)行通信，以尋址正確的S-CSCF。I-CSCF標(biāo)識(shí)可通過(guò)DNS查詢(xún)獲得。
與資源接納控制子系統(tǒng)（RACS）進(jìn)行交互。
當(dāng)媒體網(wǎng)關(guān)為駐地媒體網(wǎng)關(guān)時(shí)與網(wǎng)絡(luò)附著子系統(tǒng)（NASS）進(jìn)行交互，以獲得IP可連接的接入會(huì)話相關(guān)信息（例如，用戶(hù)設(shè)備的物理位置）。
IMS-basedPES網(wǎng)絡(luò)中的其他功能實(shí)體，如S/I-CSCF，P-CSCF，MGCF，MRFC，BGCF等所完成的功能均與在IMS中相同，只是對(duì)于MGCF，可能在與ISUP信令互通的信令程序上略有不同，這是由于PES系統(tǒng)中存在的是封裝了ISUP的消息。在需要由AGCF控制駐地或接入媒體網(wǎng)關(guān)時(shí)，P-CSCF不使用，這種情況下，所有正常由P-CSCF提供的功能均由AGCF提供。
IMS-basedPES的業(yè)務(wù)架構(gòu)與IMS子系統(tǒng)的相同，應(yīng)用服務(wù)器在其中的相關(guān)功能與在IMS中是一樣的。但是，依據(jù)仿真業(yè)務(wù)類(lèi)型的不同，可能需要某些應(yīng)用服務(wù)器能夠理解并處理封裝于SIP中的ISUP協(xié)議。在IMS-basedPES架構(gòu)中，用戶(hù)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)存在UPSF中，仿真業(yè)務(wù)邏輯存在應(yīng)用服務(wù)器中，AGCF或網(wǎng)關(guān)中并沒(méi)有業(yè)務(wù)邏輯。此外，PES架構(gòu)也并沒(méi)有限制PES用戶(hù)可接入的應(yīng)用類(lèi)型，也就是說(shuō)除了仿真業(yè)務(wù)邏輯，PES用戶(hù)也可以接入具有其他業(yè)務(wù)邏輯的應(yīng)用服務(wù)器。
應(yīng)該說(shuō)，IMS-basedPES方案是與未來(lái)的NGN網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)結(jié)合的最好的一種實(shí)現(xiàn)方案。但就目前的研究狀態(tài)，從業(yè)務(wù)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)管理上以及功能實(shí)體的業(yè)務(wù)邏輯劃分以及信令方式等方面來(lái)看，這種方案還存在著許多有待分析和解決的問(wèn)題，例如AGCF和AS間業(yè)務(wù)邏輯的劃分問(wèn)題、AGCF和AS間的交互問(wèn)題（包括AS對(duì)于封裝ISUP信息的理解，Ut參考點(diǎn)的使用等）、重疊發(fā)信令方式問(wèn)題、AS如何區(qū)分Emulation和Simulation的業(yè)務(wù)邏輯問(wèn)題、AGCF中與UPSF中存儲(chǔ)注冊(cè)標(biāo)識(shí)的匹配問(wèn)題等，都還有待于進(jìn)一步的研究。
FGNGN對(duì)PES體系架構(gòu)的研究
在FGNGN的NGN研究中，各業(yè)務(wù)控制子系統(tǒng)稱(chēng)之為業(yè)務(wù)部件，因此TISPAN中定義的PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)，在這里稱(chēng)為PSTN／ISDN仿真部件。PSTN/ISDN仿真部件在FGNGN定義的NGN架構(gòu)中的位置與TISPAN的定義相類(lèi)似，也是與IMS部件、流媒體業(yè)務(wù)部件以及其他多媒體業(yè)務(wù)部件共同組成NGN業(yè)務(wù)層面中的業(yè)務(wù)控制功能部分。
FGNGN對(duì)于PSTN/ISDN仿真部件的研究主要采用的也是并行研究的方式，但是它所作的工作主要側(cè)重于CS-basedPES（即基于呼叫控制的PES）方案的實(shí)現(xiàn)。該方案的提出最初也是考慮到了中國(guó)目前已較具規(guī)模的軟交換網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r，并且它的研究也是以中國(guó)電信提交的文稿作為基線文稿來(lái)進(jìn)行的。由于這個(gè)方案主要基于軟交換的架構(gòu)，技術(shù)比較成熟，因此這里就不再詳述。對(duì)于IMS-basedPES方案FGNGN基本上是直接采用TISPAN提出的體系架構(gòu)研究成果。
PES體系架構(gòu)實(shí)現(xiàn)方案的分析比較
通過(guò)上面對(duì)于CS-basedPES和IMS-basedPES兩種實(shí)現(xiàn)方案的介紹和分析不難看到，它們是各有利弊的。對(duì)于IMS-basedPES方案，主要是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，利用統(tǒng)一的核心網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供業(yè)務(wù)。它將所有的業(yè)務(wù)邏輯都集中在應(yīng)用服務(wù)器中，業(yè)務(wù)控制和呼叫控制完全分離，有利于業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，在架構(gòu)上更符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)。但是這種方案需要將PSTN/ISDN的仿真業(yè)務(wù)完全分離到統(tǒng)一的應(yīng)用平臺(tái)當(dāng)中，這不僅會(huì)涉及大量的協(xié)議擴(kuò)展、業(yè)務(wù)重新開(kāi)發(fā)，而且也會(huì)致使部分PSTN/ISDN業(yè)務(wù)難以繼承。并且，在IMS架構(gòu)下實(shí)現(xiàn)PES其實(shí)并不是IMS技術(shù)產(chǎn)生的初衷，對(duì)于PSTN/ISDN業(yè)務(wù)的仿真質(zhì)量有可能會(huì)不升反降，或者說(shuō)有待解決的問(wèn)題還有很多。
CS-basedPES方案主要使用呼叫服務(wù)器（即軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)軟交換網(wǎng)絡(luò)與IMS網(wǎng)絡(luò)并存的狀態(tài)。它雖然能完全繼承現(xiàn)有的PSTN/ISDN業(yè)務(wù)，但卻使得PSTN/ISDN仿真域與IMS域難以融合，無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)控制層的真正統(tǒng)一。
相對(duì)于現(xiàn)有的PSTN/ISDN網(wǎng)絡(luò)來(lái)講，未來(lái)的NGN網(wǎng)絡(luò)狀況可以說(shuō)是發(fā)生了翻天覆地的變化，從應(yīng)用層到承載層都不再與以前相同，因此要想對(duì)其進(jìn)行完全的替代必然會(huì)存在這樣那樣的問(wèn)題。只能說(shuō)，現(xiàn)階段CS-BasedPES要比IMS-BasedPES相對(duì)更加成熟，但I(xiàn)MS-BasedPES卻比CS-BasedPES更符合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
圖3TISPANPES黑盒研究的功能架構(gòu)
根據(jù)新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)2015年統(tǒng)計(jì)，湖北經(jīng)視官方微信連續(xù)多月排在省級(jí)電視頻道微信公眾號(hào)全國(guó)第一，包括閱讀指數(shù)和點(diǎn)贊指數(shù)在內(nèi)的綜合影響力指數(shù)WPI高居榜首。本文就以湖北經(jīng)視官方微信公眾號(hào)為例，分析粉絲文化對(duì)于傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的深遠(yuǎn)影響。
傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)文本現(xiàn)狀
1.延伸次生文本，立足二次傳播。
傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的創(chuàng)建初衷，就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的重合產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的主要作用，也是將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)延伸的渠道和窗口。所以大部分傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的傳播文本內(nèi)容，都是以自己生產(chǎn)的內(nèi)容為主。傳統(tǒng)媒體受到篇幅、時(shí)長(zhǎng)、規(guī)則等各方面的約束，其文本都是有限度的。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)可以突破常規(guī)的技術(shù)性限制，在無(wú)限的時(shí)空中對(duì)于原始文本進(jìn)行再加工和再創(chuàng)作。同時(shí)，這種加工和創(chuàng)作絕不是簡(jiǎn)單的篇幅加長(zhǎng)，而是在新的維度上的二次創(chuàng)作，并且更多的將大眾文化中參與性、解構(gòu)性、顛覆性元素融入其中，形成新的此生文本，建立二次傳播。
2.先定義再解讀，傳者即受眾。
輿論學(xué)、傳播學(xué)中的擬態(tài)環(huán)境理論指出，人們對(duì)世界的感受并不是世界本來(lái)的面貌，而更多感受的是媒體通過(guò)選擇、加工、重構(gòu)的世界。傳播學(xué)家李普曼認(rèn)為，“多數(shù)情況下，我們不是先理解后定義，而是先定義后理解?！盵3]任何媒體的文本書(shū)寫(xiě)都離不開(kāi)擬態(tài)環(huán)境的“制約”，也無(wú)法脫離媒體本身所屬的階級(jí)、集團(tuán)、功用等屬性，更無(wú)法擺脫新聞制度和法規(guī)制定的規(guī)則。于是它們的文本定義一定是從媒體自身的屬性出發(fā)。在很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體傳遞的是官方文化。而微信作為一種人人適用的社交平臺(tái)，天生具備的親民特性，從起誕生之初就已經(jīng)成為與官方文化截然不同的大文化的一份子。傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)，作為兼具傳統(tǒng)媒體和微信平臺(tái)的雙重屬性，其傳者往往較容易淡化傳統(tǒng)媒體的官方色彩，轉(zhuǎn)而以受眾的心態(tài)，以大眾文化的邏輯，對(duì)原始文本進(jìn)行重新定義。在很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)作者或傳者已經(jīng)把自己定位為這家媒體的忠實(shí)粉絲，對(duì)于原始文本的重新定義更多參照的是大眾文化和本地習(xí)俗，再加工、再解讀的思維和語(yǔ)言方式也是解構(gòu)傳統(tǒng)文本的官方、嚴(yán)謹(jǐn)，而變得親民、活潑。在某種程度上說(shuō)，“你”（手機(jī)用戶(hù)）是什么樣的，“我”（傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)）就說(shuō)什么樣的話、提供什么樣的信息。當(dāng)“你”（手機(jī)用戶(hù)）對(duì)于“我”（傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)）提供的信息認(rèn)同和接受時(shí)候，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)就已經(jīng)達(dá)到了媒體融合、吸引用戶(hù)的初衷。
3.有限度的語(yǔ)言狂歡，重組價(jià)值觀。
傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的文本語(yǔ)言，不同于原始文本的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，而是呈現(xiàn)出一種與網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)相似的“狂歡”。這種“狂歡”，首先表現(xiàn)文本中大量運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。例如“驚呆”、“你懂得”、“也是醉了”等等。有時(shí)候?yàn)榱藸?zhēng)取更多的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)文本會(huì)對(duì)原始本文進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)狂歡”化的再創(chuàng)作和再加工。語(yǔ)言的夸張、戲謔等等，是傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)最常見(jiàn)的手法。當(dāng)然，因?yàn)榫売趥鹘y(tǒng)媒體的“官方”血統(tǒng)，其微信公眾號(hào)的語(yǔ)言“狂歡”又不同于一般網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的天馬行空，一定是有限度、有約束的。一些格調(diào)不高、帶有攻擊性和污蔑性的網(wǎng)絡(luò)用詞，不可能在傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)出現(xiàn)。在這種有限度的語(yǔ)言狂歡中，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的嚴(yán)肅原始文本的官方文化和價(jià)值被重新整合，有的甚至被顛覆重寫(xiě)。因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的文本特征之一是緣于傳統(tǒng)媒體，但卻進(jìn)行了有限度的重新編碼；用網(wǎng)絡(luò)狂歡的方式，生產(chǎn)、改編、傳遞著官方文化。
媒體微信公眾號(hào)推送文本的粉絲文化特征
上文分析的媒體微信公眾號(hào)的文本現(xiàn)狀，其背后暗藏著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、尋求更多市場(chǎng)和關(guān)注度的初衷，但在其文化研究方面，卻蘊(yùn)含著豐富的粉絲文化特征。美國(guó)文化研究學(xué)者約翰費(fèi)斯克認(rèn)為，粉絲文化具有“符號(hào)生產(chǎn)力、聲明生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力”。其中，“符號(hào)生產(chǎn)力是整個(gè)大眾文化的特征，而非粉絲文化的特征?！甭暶魃a(chǎn)力主要是指“通過(guò)建立個(gè)人社會(huì)認(rèn)同的方式，表達(dá)個(gè)人屬于某個(gè)特定粉絲社群的身份”[4]。而包括討論、解讀、改寫(xiě)、延伸等文本生產(chǎn)力則是粉絲文化非常重要的特征。通過(guò)生產(chǎn)新的文本，粉絲文化生產(chǎn)出既不同于官方文化而又與其息息相關(guān)的某些價(jià)值和特征。而這，正好與媒體微信公眾號(hào)的文本不謀而合。美國(guó)著名的媒介研究學(xué)者亨利.詹金斯從10個(gè)方面列舉了電視發(fā)燒友改寫(xiě)他們喜愛(ài)節(jié)目的方法。[5]按照詹金斯的思路，下面就著重從粉絲文化的文本生產(chǎn)力角度，以湖北經(jīng)視官方微信為例，來(lái)闡述媒體微信公眾號(hào)推送文本的粉絲文化特征。
