時間：2023-12-01 10:01:50
序論：速發(fā)表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇紡織服飾行業(yè)分析范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
主管單位：
主辦單位：中國紡織出版社
出版周期：月刊
出版地址：北京市
語
種：中文
開
本：大16開
國際刊號：1007-6840
國內刊號：31-1988/TS
郵發(fā)代號：
發(fā)行范圍：國內外統(tǒng)一發(fā)行
創(chuàng)刊時間：2007
期刊收錄：
核心期刊：
期刊榮譽：
國旗護衛(wèi)隊:
穿益鑫泰護衛(wèi)國旗
從1996年9月起,國旗護衛(wèi)隊戰(zhàn)士就常年穿著益鑫泰高檔麻服飾擔負護衛(wèi)國旗的重任,這也是益鑫泰職業(yè)裝的驕傲。目前,企業(yè)已成為國家規(guī)定著裝的行業(yè)的面料及輔助定點生產企業(yè)。
益鑫泰職業(yè)裝主要有以下兩大類:1.執(zhí)法標志服:國家規(guī)定有的機構必須統(tǒng)一著裝,以代表執(zhí)法的形象,比如公安、司法、檢察、法院、海關、商檢等等。這些部門的著裝在款式、顏色、標志等方面都有明確且全國統(tǒng)一的規(guī)定和要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的特點,顯得莊重、嚴肅、大方。對服裝及面料可能有特殊的要求。益鑫泰的職業(yè)裝以夏裝面料為主,包括襯衫面料、夏單面料、春秋作訓服面料等。2.窗口行業(yè)的形象服:代表行業(yè)文化和形象的服裝,如銀行、航空等行業(yè)。款式、顏色、標志等有各自不同的要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的文化和形象,服裝有一定的時尚性和行業(yè)特征。
除職業(yè)裝外,企業(yè)的主要產品還有新型面料、T恤、領帶、麻襪、高檔襯衫、高檔西服、高級女裝以及針織系列產品等,并在全國30個省市擁有500多家門店。
擁“”自主知識產權
現(xiàn)在,益鑫泰已成為國內的苧麻紡織產品開發(fā)基地,擁有麻類高支精紡細薄面料技術、麻類綠色環(huán)保技術、麻類生物整理技術、麻類新型膠及紡紗技術、以麻代棉系列產品技術、麻類功能性(服飾)技術、麻類特種整理技術、麻類免燙整理技術等八項麻類自主知識產權新技術。
商標注冊方面,公司已在全球64個國家和地區(qū)注冊了商標,并在韓國、歐洲、非洲成立了全資子公司,在英國、美國建立了分公司,在德國、日本發(fā)展了商。當前正大力加強原料生產基地、面料生產基地、服裝生產基地、科研開發(fā)基地、營銷基地等五大產業(yè)基地建設。
至今,企業(yè)開發(fā)出的2000余種麻類新面料,由苧麻、亞麻、大麻、絲、毛等天然纖維精加工而成,填補了國內乃至國際麻類服裝業(yè)多項空白,并成為益鑫泰高檔襯衣、西服、T恤、西褲、夾克、職業(yè)服裝等系列服飾用料。因其面料綠色環(huán)保、超強透氣、懸垂免熨、抗菌保健而深受消費者喜愛,開創(chuàng)了商務著裝新時代。
1997年12月,益鑫泰出資500萬元設立了“益鑫泰中國(國際)服裝設計最高獎”獎勵基金,是中國服裝設計師協(xié)會授予服裝設計師的最高榮譽,被譽為“中國服裝界的諾貝爾獎”。 目前,益鑫泰已將發(fā)展觸角伸向了教育業(yè)、文化產業(yè)和高新技術產業(yè)。
麻市場爭奪日趨激烈化
“麻纖維天然具有吸濕、透氣、抑菌、防霉、抗靜電、抗紫外線等衛(wèi)生保健特性,也具有優(yōu)良的服用性能,符合綠色消費和時尚潮流的需求,有廣闊的市場前景。我國麻類纖維資源豐富,主要產區(qū)集中在中西部與東北地區(qū),各種麻類作物的種植面積最高達2000萬畝以上,麻纖維產量達300萬噸。麻紡織在資源使用、紡織加工、廢棄物處理及綜合利用的整個生產、消費、再生產過程中,具有生態(tài)產業(yè)的顯著特點,有利于促進生態(tài)環(huán)境保護和循環(huán)經濟發(fā)展。對改善紡織纖維原料結構,豐富紡織品消費和拓展市場空間發(fā)揮了重要作用。”中國麻紡行業(yè)協(xié)會理事長張世平說。
近年來,麻業(yè)市場的爭奪越來越激烈,看好這一塊的企業(yè)紛紛使出自己的“殺手锏”。服裝巨頭雅戈爾就高調宣布進軍漢麻領域,2010年1月8日,其全球首家漢麻世家生活館在寧波開業(yè)。專家預測,未來亞麻的市場地位將被以漢麻為原料的紡織品所取代。
而對專注麻紡織的益鑫泰來說, 其產品主要定位于28至50歲的成熟男士,專攻比較高端的市場。產品線包括服裝類、健康服飾類、男士生活用品類三大系列。旗下的麻類服飾具有以下特點:1.經益鑫泰特殊處理的麻服飾超強透氣。同樣的產品,其晾干速度比棉快一倍。2.光澤好、抗靜電。經特殊處理的麻服飾有絲一樣的光澤,更顯時尚高貴。毛、麻、棉纖維在空氣中摩擦產生的靜電,以麻最低。3.益鑫泰麻纖維防日曬。經特殊處理的麻纖維橫斷面具有很好的耐光照效果,能在陽光過烈時減少輻射,保護皮膚。4.麻抗菌保健。麻纖維含有一種植物殺菌素,且通過生態(tài)保健整理,能有效地抑制和殺死多種有害菌,如金色葡萄球菌、白色念珠菌、大腸桿菌和引起皮膚病的真菌。5.穿著四季舒適。經科學加工處理,麻服飾的吸濕和散濕、吸熱和散熱與人的正常體內循環(huán)能達成一種平衡。
大盤從4月29日的2911.51點跌至6月17日的2642 82點，跌幅達到了9.11％，此段時間內紡織服裝板塊下跌7.88％，子板塊中，紡織板塊下跌9.60％，服裝板塊下跌4.69％。
據WlND資訊最新統(tǒng)計，僅5月份的21個交易日里，板塊就曾有24只股票跌幅超過10％，板塊接近三分之一“破發(fā)”(跌破發(fā)行價)。但在此之中也仍有13只紡織服裝股實現(xiàn)逆市上漲，占比17.33％。分析發(fā)現(xiàn)，這些股票多是紡織服裝行業(yè)的細分龍頭，由于技術創(chuàng)新“保駕”業(yè)績增長，在二級市場更是成為支撐股價好于大盤的主要力量。
對此，光大證券分析師李婕分析認為，紡織板塊由于受人民幣升值、原材料及勞動力成本上升以及5月份紡織服裝出口退稅率下調傳聞等影響，超跌于整體板塊，亦超跌于大盤。更為重要的是紡織企業(yè)目前產能過剩，原料價格波動又使其對上下游的價格控制能力變的極為脆弱，再加上出口退稅率將要調整的影響，使得紡織企業(yè)利潤被壓得非常低。在這種情況下，生產規(guī)模較大、擁有議價能力的龍頭企業(yè)將是不錯的投資標的。
品牌服裝以及家紡子板塊由于對終端消費者的議價能力較強，對成本以及稅率變化不敏感。且3―4月各大廠商訂貨會顯示下半年加盟商訂貨穩(wěn)定，對公司業(yè)績有較強的保障作用，致使品牌服裝及家紡類上市公司業(yè)績預期向好，跑贏大盤以及整個紡織服裝板塊。
貨幣政策影響的延續(xù)及特點
隨著央行在年內第6次提高存款準備金率，貨幣政策進一步緊縮，本意是為了控制日漸高企的通脹狀況，然而內需不足加上歐美經濟復蘇緩慢使得經濟增長有所下滑，加上貨幣緊縮政策的影響，股票市場在5-6月期間表現(xiàn)出了明顯的下滑趨勢。
光大證券分析，紡織板塊由于貨幣緊縮、內需不足以及出口不振等原因產能擴張進一步放緩，預計三季度在CPI數(shù)據達到峰值回落之前將是中小紡織企業(yè)艱難的一段時期，兼并重組在這一段時期也將涌現(xiàn)。
此外，棉價近期維持在24500元左右的低位，三季度需求不旺以及去庫存仍未完成將會導致棉價仍在低位徘徊。美棉產量下降在年末將會產生一定程度的用棉缺口，對棉價或有提振作用，但棉價走勢仍有很多不確定因素。此外化纖以及羊毛等大宗紡織原料價格波動幅度也較大，三季度紡織企業(yè)經營有壓力。
服裝企業(yè)受成本波動影響較小，設計以及渠道推廣能力是關鍵，據了解品牌服飾類以及家紡類企業(yè)三季度業(yè)績增長預期較好，宏觀貨幣政策對服裝子板塊影響較小。
紡織行業(yè)投資規(guī)模繼續(xù)擴大，但增速回落較快，新開工項目持續(xù)負增長，行業(yè)投資區(qū)域結構調整步伐繼續(xù)加快。1~7月，我國紡織行業(yè)完成固定資產投資額4163.98億元，同比增長16.87%，增速較上年同期回落19.49個百分點。行業(yè)新開工項目同比下降9.35%。中部地區(qū)、西部地區(qū)投資增速分別高于東部地區(qū)5.95個百分點和6.97個百分點。
從宏觀到微觀，結合2012年中報業(yè)績數(shù)字來看，我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出幾個趨勢：
行業(yè)代表公司中報業(yè)績下滑凸顯環(huán)境壓力。紡織板塊重點上市公司業(yè)績下降明顯，以魯泰、華孚色紡和百隆東方為例，收入指標分別下降5.8%、0.84%和3.72%；凈利潤指標分別下降38%、78%和72%；凈利率分別下降6.73%、3.06%和20.01%。雖然產銷率保持較高水平，產量也有所增長，但不足以抵消價格下降的影響，導致利潤降幅超過收入降幅。隨著前期高價儲備的棉花逐步消化，企業(yè)盈利水平將會逐步企穩(wěn)，但由于最低價收儲政策存在，內外棉價不統(tǒng)一將使紡織企業(yè)不得不面對失去部分市場份額的不利局面。
中國制造業(yè)優(yōu)勢下降。隨著中國勞動要素價格不斷上升，推動了服裝出口價格上升，某些產品價格已高于其他亞洲出口國，如毛衫、連衣裙等產品的價格優(yōu)勢已經不存在。中國服裝占歐盟進口份額呈現(xiàn)逐年下降之勢，2010年為45.3%、2011年為43.9%、2012年1~5月份額降至37.9%。歐盟對孟加拉等國紡織服裝產品實行零關稅政策，也削弱了中國產品競爭力。
上下游業(yè)績分化明顯
根據中報數(shù)據顯示，上半年龍頭男裝品牌的業(yè)績仍保持較為平穩(wěn)的增長：七匹狼營收14.86億元，增長24.5%，營業(yè)利潤增長49.3%；利朗營收12.59億元，增長22%，經營利潤增長38.6%；九牧王營收11.9億元，增長23.58%，利潤總額增長42.96%。
業(yè)績增長的同時，這些男裝品牌也坦言，目前市場形勢日趨嚴峻。不少業(yè)內人士表示，本土男裝品牌基礎較為扎實，上半年喜人的業(yè)績更多的是源于一種慣性增長。正如七匹狼中報提到：“因為訂貨會提前鎖定業(yè)績，批發(fā)部分業(yè)務暫未受影響，從而保證公司經營目標的實現(xiàn)。”
調整產品結構，培育核心產品系列，男裝品牌擁有更多經驗，成效明顯。在男裝品牌的中報中，核心產品的貢獻頗大。在七匹狼的中報中，利率渠道結構中直營店占比和毛利率較高的“黑標”品牌收入占比均有提升，黑標主營業(yè)務收入貢獻已超過50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項產品收入情況看，報告期內核心產品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。依靠男褲的美譽度，襯衫、夾克及其他產品銷售額均有四成的增長。
據悉，男裝品牌的訂貨會一般前置半年，今年春夏裝的收入，來自于去年8、9月時的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來的喜悅中，所以8、9月時，經銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的。”業(yè)內人士認為，上半年上市公司中報成績普遍符合預期的最大原因正在于此。
“今年的生意要比往年差很多，開年以來的訂單都比往年同期有所減少?！倍嗉覟楸就疗放品b提供面料的供應商紛紛這樣表示。從這個角度來說，道出了一個與喜人業(yè)績相反的另一個現(xiàn)狀。事實上在差強人意的業(yè)績面前，這些當事男裝品牌比圍觀者們更為理性。他們很明顯地感覺到市場反應發(fā)出的預警：“受宏觀經濟影響，消費者伸心指數(shù)下降，影響消費意愿，加上氣候反常等天氣因素影響，服裝行業(yè)終端消費呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，出現(xiàn)了同店增長放緩，渠道庫存壓力增大等現(xiàn)象?！?/p>
從面料企業(yè)的現(xiàn)象，引出中報顯示的另一個問題，即比起下游的喜人業(yè)績，上游紡織面料輔料行業(yè)披露的業(yè)績令人堪憂。
國內拉鏈龍頭企業(yè)潯興股份的年中報顯示，營收4.65億元，減少14.34%，利潤總額減少48.19%。該公司主營的碼裝、條裝、拉頭的營業(yè)收入同比均減少了12%~18%。內銷外貿均不樂觀，國內市場營業(yè)收入為3.79億元，雖然仍然占大頭，但同比減少12%，國外市場營業(yè)收入僅為7500萬元，同比減少20%。
潯興股份的經營狀況正是其所處行業(yè)現(xiàn)狀的一個縮影?！笆聦嵣?，龍頭企業(yè)的情況已經是算好的。多數(shù)中小企業(yè)的情況非常糟糕。就目前情況來看，多數(shù)企業(yè)目前的訂單都不能吃飽，而且銷售價格還在往下降。”拉鏈行業(yè)從業(yè)人士透露。
業(yè)內人士認為，整個紡織服裝產業(yè)鏈是緊密相連的，上游的前置銷售代表著下游下一季的需求。上游出現(xiàn)的困難，下游將無法獨善其身。上游提前感知到了國內外市場的發(fā)展伸息，下半年，這種頹勢或將影響下游服裝。
高棉價差影響下的上游企業(yè)
同樣身處產業(yè)鏈上游，身為行業(yè)龍頭企業(yè)的華芳紡織 2012年上半年仍陷虧損泥潭。其年中報顯示：公司實現(xiàn)營業(yè)總收入7.33 億元，同比增長2.28%，但營業(yè)總成本高達7.88億元，嚴重吞噬凈利潤，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3376萬元。值得注意的是，扣除非經常性損益后的凈利潤為-5443.11萬元，盡管未擺脫虧損局面，但政府補助2043.78萬元對業(yè)績貢獻功不可沒。
華芳紡織表示，虧損首要原因是棉花價格國內與國際市場出現(xiàn)嚴重倒掛，國際棉價大幅度低于國內棉價，導致生產成本高企，嚴重影響企業(yè)的效益和市場銷售。各種工費成本持續(xù)上升，特別是勞動工資成本上升幅度較大，同時勞動力資源的緊張也制約了產能的吃飽開足，由于地處東部經濟發(fā)達地區(qū)，勞動力緊缺成為了企業(yè)足產的瓶頸，企業(yè)的生產開臺率降低，影響了產能發(fā)揮。
在這種現(xiàn)狀面前，華芳對下半年行業(yè)走勢不甚樂觀。作為紡織行業(yè)企業(yè)，制約穩(wěn)定增長的因素增多，棉花等紡織原料價格大幅下調使企業(yè)盈利空間減小。紡織當前成本壓力突出，棉花等紡織原料價格還未合理回歸，國內和國際棉價難于接軌，勞動力、能源等價格不會下降，信貸政策不會放松，產品終端價格傳導相對滯后和不暢。綜合以上情況，行業(yè)增速將較上半年還會持續(xù)下降。
異軍突起的三線終端品牌
從中上游產業(yè)再次回到終端的服裝行業(yè)，值得關注的除了男裝以外，就屬近年來格外活躍的一眾休閑服飾品牌了。但是，就大眾休閑服裝品牌而言，高速增長的時代已經一去不復返，無論是行業(yè)領軍企業(yè)美邦服飾還是森馬服飾都在營收百億大關門口徘徊不前。然而，作為行業(yè)黑馬搜于特在市場低迷之時卻更引人關注。在搜于特的2012年中報里顯示，搜于特2012年中報的營收為6.64億元較上年同期增長了48.3%，凈利潤為9588萬元，較上年增長了46.48%。
與之相比，森馬在的業(yè)績預告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。搜于特何以可以在行業(yè)整體增速放緩的情況下仍舊保持高增長，而這樣高增長的可持續(xù)性還能有多久？
起家于東莞的搜于特以“潮流前線”單一品牌悄無聲息地搶占了大眾休閑服飾國內三、四線城市的空白市場。在大眾休閑服的國內領軍企業(yè)美邦和森馬在一、二線市場不斷遭到國際品牌的沖擊之時，搜于特卻不斷復制著此前美邦和森馬的擴張模式。就目前來看，外延擴張似乎仍舊是休閑服飾高增長的不二法寶。
國海證券分析師劉金滬分析指出，上半年搜于特總門店數(shù)約為1600家，外延擴張速度達到8%。從渠道模式來看，加盟渠道與自營渠道較上年同期分別增長47.11%、60.95%。分地區(qū)看，搜于特華南區(qū)域增長110%，顯示出強勢區(qū)域在店鋪數(shù)量和質量上不斷開拓的地域控制優(yōu)勢。
據搜于特的中報顯示，為了能夠快速搶占市場，今年上半年搜于特仍舊加大了加盟渠道的扶持力度。中報顯示，搜于特通過一系列貨款信用額度、裝修補貼等措施扶持加盟商開大店、多開店。對2012年新開加盟店要求達到200平方米以上，鼓勵開設多樓層店鋪，使得終端店鋪數(shù)量、面積和質量的穩(wěn)步提升。
中國的休閑服飾行業(yè)市場巨大，但競爭激烈，目前市場規(guī)模在5000億元左右，其中以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫為代表的國際品牌，主攻國內一線市場。在品牌定位、產品設計、供應鏈體系、門店管理等方面都遠遠領先于國內品牌。在美邦和森馬都在主攻一、二線城市與其直接競爭之時，搜于特卻將其平價品牌潮流前線大面積地向三四線城市鋪開。
“在一、二線市場房租提升、壓力劇增的情況下，三、四線市場租金有所上浮，但相對壓力不大。而房租的占比是目前制約加盟商盈利能力的核心要素之一。”券商分析師指出。
在搜于特不斷擴張三、四線城市渠道的同時，美邦、森馬的2012年經營策略仍在著手提高現(xiàn)有門店的經營效率，這給了搜于特更多跑馬圈地的機會。相比之下，搜于特的增速已經遠遠超過森馬。森馬服飾在的業(yè)績預告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。
庫存高壓如達摩克斯之劍
在2012年紡織服裝板塊中報數(shù)據里，另一個值得關注的數(shù)據，就是存貨周轉天數(shù)的小幅上漲。
在經營指標上，上半年九牧王庫存為6.2億元，相比去年同期增長39%，存貨周轉天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營收的比重達到33%，且存貨周轉率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉速度也降低了。
自去年四季度的暖冬開始，庫存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾如同達摩克斯之劍，一直延續(xù)到了今年上半年。2012年中報透露的上半年存貨周轉天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉天數(shù)正是庫存的一個重要指標。
雖然存貨并不直接體現(xiàn)在當季的業(yè)績上，但是，即使庫存都在渠道上，服裝品牌其實也難逃劫難?！叭绻f，庫存當季壓傷的只是渠道，那么一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業(yè)，因為加盟商的訂貨信心，就是服裝品牌未來的業(yè)績。”行業(yè)人士坦言。
因此，不少企業(yè)正紛紛通過各種渠道緩解庫存。受庫存之累，今年的本土服裝品牌提前進入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時節(jié)提前了將近一個月?！笆聦嵣?，今年春夏季的打折只是去年那個慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預見了反常天氣及不景氣經濟，從而拉開打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！蹦潮就疗放茽I銷總監(jiān)透露，這場“去庫存化”的運動戰(zhàn)線恐怕無疑會拉鋸到下半年。
展望下半年嚴峻依然
在展望三季度及下半年市場發(fā)展趨勢時，多家機構及多數(shù)行業(yè)內人士均認為，今年下半年的形勢依然不容樂觀，甚至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產量。雖然品牌服裝對秋冬產品訂貨額諱莫如深，甚至不少表示仍平穩(wěn)增長，但從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績中可窺一斑?！?/p>
在紡織服裝業(yè)績分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長以及沉重的庫存包袱。這一切似乎很明確地再次昭示：近10年來熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。
而因為這種壓力，因此擴張的速度不得不放緩。在此次披露的男裝中報中，有一個數(shù)據值得關注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實也不好過。
“其實有不少企業(yè)在今年都加大了開店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補貼等政策在今年成為了必備藥方，但其實，依舊收效甚微。另一方面，整改關掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長量?！睒I(yè)內服裝高管表示，經濟環(huán)境和庫存高壓令加盟商損失慘重。
據了解，上半年七匹狼關閉了80家左右業(yè)績不佳的藍標及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。
利朗表示，將審慎地按市場情況調節(jié)開店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經濟情況下店鋪擴張帶來的風險，全年凈開店目標調整為200至250家，年初預定的目標為250至300家。而張先生則預測，一般而言這幾個一線男裝的渠道擴張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開100家。而當然這只是領先的一線男裝品牌的情況。
僅從國內一些為品牌男裝做配套的貨架廠企業(yè)透露的數(shù)據來看，“今年的訂單比去年同期至少減少了50%?！币呀洀囊粋€側面反映出品牌男裝今年在渠道擴建方面頗為謹慎。
再次同樣的，上游企業(yè)也在同步減緩擴張的步伐。潯興股份根據最新形勢對原定的再融資預案進行了調整，將原來的拉鏈改擴建項目調整為純粹的技改項目，保留原有的營銷網點擴張項目及研發(fā)項目。與此同時，福興拉鏈的擴產計劃也停止，“我們分析，下半年整個行業(yè)面臨的市場情況會持續(xù)嚴峻，沒有訂單需求，原有產能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會增加企業(yè)壓力。”
行業(yè)拐點仍未出現(xiàn)
從紡織服裝板塊整體狀態(tài)來看，方正證券認為，近期紡織板塊表現(xiàn)看似熱鬧，實則題材炒作較多，事實上行業(yè)拐點仍尚未顯現(xiàn)，外部市場需求依舊比較低迷，紡織板塊整體震蕩可能性較大。可以適當關注對未來悲觀預期業(yè)已充分反映、下游需求預期好轉的優(yōu)質制造類龍頭企業(yè)，比如魯泰A。另外，服裝家紡子行業(yè)方面，在弱勢市場環(huán)境中，業(yè)績增長確定的品牌服飾企業(yè)具有較好的防御性，中長期看好探路者、搜于特、朗姿股份、九牧王和七匹狼。
中國紡織服裝產業(yè)作為重要的制造產業(yè)，在國民經濟發(fā)展過程中具有舉足輕重的地位，是關系利國富民的重要產業(yè)。湖南省株洲市作為中國紡織服裝行業(yè)的重要工業(yè)區(qū)之一，對拉動湖南省的經濟做出了重要的貢獻。中部崛起看湖南，湖南服裝發(fā)展看株洲。隨著株洲服裝產業(yè)集群的發(fā)展，株洲服裝出口貿易面臨著來自國際的挑戰(zhàn)和機遇。
一、株洲服裝出口貿易的現(xiàn)狀
1. 湖南省服裝業(yè)出口的情況
自從中國加入wto后，湖南省的外貿企業(yè)也快速的發(fā)展了起來，出口額不斷創(chuàng)新高，國際化程度也獲得了極大提高，僅從2011年1月到11月間，湖南省服裝出口總額達到了88.57億美元，同比增長23.9%，比全國高2.8個百分點。在取得如此傲人的成績的同時，湖南省服裝出口企業(yè)也面臨著不斷涌現(xiàn)的問題。這一方面是因為歐債危機打擊紡織服裝行業(yè)，導致市場需求的縮減，使得客戶訂單減少，即便下單也是短、小單偏多。另一方面出口退稅問題也嚴重影響企業(yè)出口。自2011年3月以來，稅務部門加大對出口騙稅的稽查力度，影響到全省紡織服裝出口。據初步估算：2011年度約減少出口6000萬美元，今年1-7月份至少影響出口4000萬美元。此外勞動密集型行業(yè)在抵抗風險方面也存在著極大的弱點。紡織服裝行業(yè)整體利潤率僅為2%，在當前勞動力成本、原料成本、運輸成本、匯率風險疊加情況下，企業(yè)僅能維持生存，出口負增長呈普遍現(xiàn)象。
2. 株洲服裝出口的現(xiàn)狀
株洲蘆淞區(qū)是株洲的核心經濟區(qū)，也是株洲服裝市場的核心商圈。目前，株洲蘆淞服裝市場已成為中南地區(qū)最大的服裝市場群和物流中心，擁有43個專業(yè)市場，商品輻射到中西部地區(qū)l5個省市，集聚了4000多個服飾品牌，影響遠及俄羅斯、東歐、東南亞等國家和地區(qū)，超過200億元的年交易額，為服裝產業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。同時，株洲蘆淞市場群榮獲“全國十大服裝批發(fā)市場”、“中國服飾名城”、“中國女褲名城”、“中國服裝商貿名城”等頭銜。僅在今年，蘆淞市場群更獲得“中國服裝品牌孵化基地”之殊榮，十大本土服裝品牌亦獲評成長型品牌。
二、株洲服裝出口貿易的優(yōu)勢
1. 優(yōu)越的地理位置
株洲是我國南方重要的交通樞紐，四通八達，運輸方式多樣。株洲歷來有“被火車拖來的城市”之稱，湘黔、京廣、浙贛三大鐵路均在這里交匯，和北方鐵路樞紐城市鄭州并稱“北鄭南株”。株洲火車站是全國五大客貨運輸特級站之一，平均每3分鐘接發(fā)列車一次，其中株洲北站是中國南方最大的貨運編組站和特等站，日均通行17000輛車次。此外，武廣高速也在株洲設立了一等?？空?。株洲公路也十分發(fā)達，除了現(xiàn)有的106國道、107國道、京珠高速公路，還有正在建設中的京廣高速鐵路和上瑞高速公路以及連接閩南、贛南、湘南的“三南”公路都經過株洲。長江第二大支流“湘江” 繞城而過，四季通航，沿江而上可達衡陽、廣西，下可通洞庭湖、長江，株洲港為湖南省港之一。大型船舶可順著湘江，經過長江，經上海口岸發(fā)送貨物到世界各大港口?？者\方面，株洲距黃花國際機場41.629公里，經長株高速公路二十多分鐘可以到達。
2. 服裝產業(yè)集群化的優(yōu)勢
“治麻為布、始作衣裳”的炎帝，開創(chuàng)了中華服飾文化，而今，株洲蘆淞服裝市場群作為我國中南地區(qū)最大的服飾市場群，其占地面積達到了1.5平方公里，營業(yè)面積超過100外平米，加上正在改造和新建的近60萬平米的市場，匯聚了國內外知名品牌超過4000家，各類服飾鞋帽小商品市場多達40個，并與東南亞、西歐、非洲等國家地區(qū)建立起了商貿往來和戰(zhàn)略合作關系，年成交總額達到300多億元。株洲服裝出口企業(yè)依托服飾市場集群的優(yōu)勢，推動著株洲市服飾產業(yè)快速的發(fā)展，使得服飾產業(yè)成為株洲制造業(yè)的另一塊地方經濟品牌，也讓湘派服飾品牌走出中國，輻射全球。
3. 優(yōu)質的配套物流服務設施
蘆淞服裝物流中心物流整體項目已在省三產業(yè)辦登記，并列入省十一五國民經濟和社會發(fā)展計劃，省商務廳按省政府要求督促株洲市搞好物流發(fā)
規(guī)劃，加大對蘆淞市場的支持，并將蘆淞市場群納入重點聯(lián)系的商品市場。蘆淞服飾物流中心“三區(qū)一中心”的自身建設已頗顯成效。為打造服飾名城，促進我省服飾產業(yè)的發(fā)展，株洲市委、市政府將株洲市蘆淞服飾物流園區(qū)納入了“十一五”重點工程，園區(qū)首期規(guī)劃4000畝。
三、株洲服裝出口貿易中存在的問題
1. 出口附加值低的產品
株洲服裝企業(yè)目前多出口中低檔的產品，長期以來通過價格競爭、薄利多銷的方式來獲利，產品附加值低，并且多從事oem貿易，其技術含量較低。近年來由于國家出口退稅政策的調整導致的稅收的增加，再加上不斷提高的紡織材料、染料、勞動力及運輸成本，以及來自于人民幣升值的影響，不斷地壓縮著株洲服裝出口企業(yè)所能獲得的利潤空間，很多企業(yè)的利潤已經逼近了成本邊沿，多數(shù)企業(yè)只有1%～3%利潤率。
2. 沒有國際品牌，知名度不高
“名牌戰(zhàn)略”能夠有效的實現(xiàn)產品的高附加值，發(fā)達國家多采用“名牌戰(zhàn)略”來搶占市場以及占據競爭優(yōu)勢。目前，株洲服裝企業(yè)在產品研發(fā)與技術創(chuàng)新上的投入不足，缺乏自主品牌的產品，其產品的定位不突出，其產品的技術含量也較低，產品多為附加值低的大眾消費品，出口還是以定牌和貼牌為主，缺乏在國際上能有一定影響力的自主品牌。
3. 缺乏外貿人才
一方面，株洲的服裝出口企業(yè)起步較晚，落后于東部浙江，江蘇等地區(qū)，在國際貿易的出口額度上，也遠遠低于它們。因此，大多高校服裝設計專業(yè)的畢業(yè)生通常都選擇在沿海省份就業(yè)，認為沿海城市的服裝出口企業(yè)較省內有較好的發(fā)展前景。另一方面，湖南乃至株洲的服裝出口企業(yè)一般都是一些中小股份制公司，企業(yè)高層主管不是特別關心企業(yè)的長遠發(fā)展目標，所以目前很多公司不愿花重金引進高技術水平、高素質的員工，使企業(yè)的競爭力普遍不高。 四、提高株洲服裝出口競爭力的策略
1. 建立起一條完善的服裝產業(yè)鏈結構
從當前的實際情況看，擺在當前的一個問題就是產業(yè)鏈的不完善，面鋪料、色織、印染行業(yè)等產業(yè)鏈條中的幾個環(huán)節(jié)并不在本地區(qū)。而這部分需求必須從外地引進，帶來的后果不僅僅是導致這部分利潤的流失，更嚴重的是阻礙了整個產業(yè)的快速發(fā)展。所以株洲只有不斷完善服裝產業(yè)鏈的結構，加大產業(yè)合作，充分利用株洲服裝市場群、長株潭經濟一體化的優(yōu)勢，以株洲為核心，包括周邊城市，集中優(yōu)勢力量，聯(lián)合發(fā)展，搶占國際市場份額。
2. 實現(xiàn)株洲服裝產業(yè)的升級
株洲服裝產業(yè)因為沒有高檔產品和知名品牌，因此缺乏品牌效應，無法和國際知名品牌競爭，無法搶占高利潤市場。因此實現(xiàn)產業(yè)升級，增強行業(yè)的創(chuàng)新能力，培育自己的知名品牌是推動整個行業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，整個行業(yè)的發(fā)展應以培養(yǎng)和引進高級專業(yè)服裝設計人才為著力點，在繼續(xù)從事加工貿易的同時，加強調整和升級本地區(qū)的產業(yè)機構，完善產業(yè)鏈。除此之外，各服裝企業(yè)還要投入更多的精力和資金進行創(chuàng)新研發(fā)，提升產品的技術含量和創(chuàng)新性以及生產率，以便實現(xiàn)高附加值。
3. 打造株洲服裝國際名牌
隨著經濟的發(fā)展，發(fā)達國家甚至發(fā)展中國家的消費者對紡織品的需求都呈現(xiàn)出高端化、名牌化的趨勢。株洲在為發(fā)達國家品牌服裝貼牌生產的這些年里，不斷累積經驗，使得株洲的某些服裝在工藝、品質等方面能基本達到國際先進水平。目前，株洲服裝企業(yè)應注重產品開發(fā)和設計，創(chuàng)建自有品牌，實施品牌戰(zhàn)略，使本土湘派服裝既能結合前沿時尚，也能兼顧其他消費市場的需求，使品牌產品在初級研發(fā)階段就能夠與國際品牌同步，將自主品牌做大做強，不僅能在國內一枝獨秀，在國外也能占據一定市場份額。同時要加大株洲服裝品牌的宣傳力度，依托現(xiàn)代化傳媒，傾力打造品牌效應，以塑造品牌形象為核心，加強廣告宣傳攻勢。
結語
株洲市是一個以工業(yè)為主城市，立市靠工業(yè)，希望也在工業(yè)。株洲市工業(yè)要有更大的發(fā)展，需要在產業(yè)上有所創(chuàng)新。大力發(fā)展服飾產業(yè)，對于加快我市工業(yè)化進程、調整產業(yè)結構、擴大勞動就業(yè)、有利于壯大蘆淞市場群，改善城市形象具有十分重要的意義。（作者單位：湖南化工職業(yè)技術學院）
參考文獻
[1]陳曉華，郭晶.中歐紡織服裝國際競爭力的測度與對比分析[j]. 商業(yè)研究. 2008（11）
[2]王靜.我國出口服裝業(yè)何去何從——基于實證且以寧波地區(qū)為例[j]. 中國市場.
2009（13）
[3]王惠珍，陳黎峰.轉變出口增長模式 加大市場開拓力度——“后配額時代”寧波紡織服裝業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策[j]. 特區(qū)經濟. 2006（03）
[4]蔣浩.中國與歐盟紡織品國際競爭力比較研究[j]. 重慶理工大學學報（社會科學）. 2011（01）
年 齡： 27歲 工作經驗： 4年
婚姻狀況： 未婚 現(xiàn)居城市： 佛山市
戶 籍： 廣東-陽江- 最高學歷： 大專
民 族： 漢 政治面貌： 黨員
自我評價
1.具有系統(tǒng)的面料專業(yè)知識，熟悉面料的生產工藝流程，成本核算和質量要求。
2.具有一定的數(shù)據分析能力，把握市場走向的意識。
3.能承受和釋放工作的壓力。
4.具有良好的溝通表達能力和一定的談判能力，良好的成本控制意識。
5.熟悉面料采購的組貨流程，具有一定的審美和鑒賞力。
6.三年的面料服裝銷售經驗。
職業(yè)概況/求職意向
期望工資待遇： 2000-2999 元/月(RMB)
期望工作方式： 全職
期望工作地區(qū)： 廣東省
到 崗 時 間： 隨時
期望公司性質： 不限
期望從事行業(yè)： 耐用消費品(服飾·紡織·家具)
期望職位類別： 采購員·助理
目前從事行業(yè)： 批發(fā)·零售
目前工作方式： 全職
目前工作地區(qū)： 佛山
目前企業(yè)性質： 私營·民營企業(yè)
工作經驗
******公司 2009-8 ~ 2010-4
公司性質：私營·民營企業(yè) 所屬行業(yè)：耐用消費品(服飾·紡織·家具)
擔任職位： 銷售類-銷售經理·銷售主管
工作描述： 1.協(xié)助加盟商進行商圈的考察，市場的調查，店鋪的選址。
2.協(xié)助助客戶進行店鋪的經營管理，包括店鋪形象維護，產品的陳列與組合，庫存的管理，促銷方案的策劃等。
3.市場信息的收集，并反饋。
4.維護客戶與公司的穩(wěn)定關系，協(xié)助客戶提高店鋪的銷量。
離職原因：
證 明 人：
******公司 2007-1 ~ 2009-8
公司性質：私營·民營企業(yè) 所屬行業(yè)：耐用消費品(服飾·紡織·家具)
擔任職位： 銷售類-銷售代表·客戶經理
工作描述： 1、執(zhí)行公司全年銷售戰(zhàn)略、完成公司銷售任務、季度任務、月度任務、配合費用管控的落實、開展、實施與達成工作。
2、按照企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，有效整合和利用部門資源，建立系統(tǒng)、科學、順暢、可持續(xù)發(fā)展的營銷體系;
配合各部門工作，建立有效的團隊協(xié)作。
3、負責銷售渠道的建立、客戶資源的拓展。
4、收集面料市場信息，并反饋給公司開發(fā)部門，做好新產品的研發(fā)。
離職原因：
證 明 人：
教育背景
廣東紡織學院 2004-9 ~ 2007-6 紡織工程 | 大專
學習描述：
項目經驗
培訓經歷
2009-10 ~ 2009-10 深圳市靈動咨詢有限公司 如何提升單店的銷量
語言能力
職業(yè)技能與特長
銷售 良好
描述：1.具有系統(tǒng)的面料專業(yè)知識，熟悉面料的生產工藝流程.
2.懂得面料價格核算和品質要求，熟悉銷售渠道。
2. 主要負責品牌的市場與產品的定位。
3. 負責公司的各部門的重組與備置。
4. 品牌投放市場的投資預算與評估。，
5. 目標市場的考核與發(fā)展計劃。
6. 客戶的管理與溝通。
7. 部門經理的考核與安排。
8. 品牌發(fā)展的明細計劃的探討與制定。
9. 與董事長的積極互動。
10. 協(xié)調各部門的銜接與互動。
11. 公司的財務預算管理。
12. 薪金制度的落實與管理。
13. 貨款的跟進。
14. 行政會議的探討與后續(xù)跟進。
15. 公司規(guī)章制度的監(jiān)督管理。
16. 員工的成長與發(fā)展。 離職原因： 集團投資煉金行業(yè) 公司名稱： 公司性質： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔任職務： 總經理 工作描述： 1. 匯報給總裁，下屬管理400人。
2. 主要負責公司從批發(fā)到零售的轉型改革。
3. 各部門的建設與行政制度。
4. 老客戶的溝通與刷新。，
5. 新客戶市場的考核與發(fā)展計劃。
6. 產品的研發(fā)與生產計劃
7. 產品會的策劃與組織
8. 品牌發(fā)展的明細計劃的探討與執(zhí)行。
9. 與董事長的積極互動。
10. 協(xié)調各部門的銜接與互動。
11. 公司的財務預算管理。
12. 薪金制度的落實與管理 離職原因： 沒做好辭職 公司名稱： 華爾思丹服飾公司起止年月：2003-08 ～ 2004-10 公司性質： 外商獨資所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔任職務： 營銷總監(jiān) 工作描述： 1. 匯報給總經理，下屬管理200人。
2. 主要負責根據公司的發(fā)展狀況協(xié)助總經理策劃品牌發(fā)展計劃。
3. 制定符合公司發(fā)展的營銷策略。
4. 產品開發(fā)的調研總結與市場分析。
5. 加強營銷部門員工的素質管理。
6. 部門經理的具體分工與合作。
7. 品牌的推廣計劃與績效評估。
8. 客戶考核后的鞏固與清理。
9. 員工激勵與動員。
10. 營銷部門的重新定位與重組。
11. 貨品的生產與市場銷售的跟進和總結。 離職原因： 家庭原因(公司移遷) 公司名稱： 公司性質： 外商獨資所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔任職務： 營銷經理 工作描述： 1. 匯報給營銷總監(jiān)，下屬管理50人。
2. 根據公司的實力及行業(yè)發(fā)展狀況遞交每年的發(fā)
展計劃書。
3. 每月上報同類品牌比較詳細的運營狀況。
4. 每月以年計劃為準則落實市場拓展計劃。
5. 店鋪銷售業(yè)績的考核與責任落實。
6. 新貨上市的時間安排與促銷計劃。
7. 季末貨品的處理與促銷計劃。
8. 節(jié)假日的促銷計劃與管理。
9. 直營店與加盟店的交叉管理。
10. 客戶的跟進與發(fā)展。
11. 協(xié)調生產部的生產排表與出貨明細。
12. 各營銷部門的監(jiān)督與管理。
13. 激勵員工的發(fā)展與成長。
14. 執(zhí)行上級領導的任務與目標。 離職原因： 升遷 公司名稱： 公司性質： 民營企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔任職務： 拓展主管 工作描述： 1. 匯報工作給市場部經理，下屬管理3人。
2. 負責執(zhí)行營銷經理下達的市場拓展計劃和目標。
3. 每月策劃細分拓展部目標市場的工作與實施。
4. 拓展部門員工的分工與監(jiān)督管理。
5. 了解部門拓展目標市場的同類品牌運營狀況。
6. 與客戶的積極溝通與反饋。
7. 協(xié)調其他部門店鋪運營管理。 離職原因： 無升遷機會 公司名稱： 公司性質： 民營企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔任職務： 市場調研 工作描述： 1. 執(zhí)行部門領導下達的調研任務。
2. 每周遞交比較詳細的出差調研計劃。
3. 在目標市場詳細的了解同類品牌的銷售點的位
置、面積、促銷方式、貨品陳列及經營狀況。
4. 整理并及時遞交部門經理審議。 離職原因： 升遷 公司名稱： 貴州唐人街連鎖超市起止年月：1998-07 ～ 1999-02 公司性質： 外商獨資所屬行業(yè)：物資供銷 擔任職務： 經理助理 工作描述： 1、店鋪的后勤工作
2、辦公室的電話接線
3、店鋪的檔案整理
4、輔的工作 離職原因： 改行服飾行業(yè) 教育背景 畢業(yè)院校： 江西師范大學 最高學歷： 本科 畢業(yè)日期： 1998-07-01 所學專業(yè)一： 市場營銷 所學專業(yè)二： 受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校（機構） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號 2000-08 2001-08 杭州商學院 營銷管理 畢業(yè)證書 語言能力 外語： 英語 一般 國語水平： 優(yōu)秀 粵語水平： 一般 工作能力及其他專長 本人擅長市場的運營和管理，熟悉品牌的整體運作和整
體規(guī)劃，具有良好的市場運籌策劃能力、管理能力、溝通能力、培訓
能力、數(shù)據分析能力，并立志于服裝行業(yè)的發(fā)展，真誠期盼與您的合
作！本人曾參加多次北京．深圳服飾展
對管理者的理解是：多看、多聽、多想后去計劃、去溝通、去執(zhí)行?。?詳細個人自傳 本人個性隨和，喜歡多交朋友！有極強的自主能力！喜歡三思而后行！同時有極強的判斷力及決策力！對于在服飾行業(yè)工作非常的喜歡！極討厭消極工作的同事，并希望可以與志同道合的人并肩發(fā)展共事。我希望可以為我喜愛的公司工作到5--8年！到時再有自己的服飾公司！
很多城市都在舉辦服裝服飾行業(yè)的相關展會，常熟服博會的亮點在哪兒？
常熟服裝城管委會主任陸建達表示，江南人文底蘊深厚，同時也是國內工業(yè)經濟較發(fā)達地區(qū)之-。此次精心打造的江南國際時裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊、精致的制造技術和江南特有的生活方式融為一體，以國際化的視野呈現(xiàn)常熟服博會的獨特魅力。
從初創(chuàng)至今，服博會已是常熟市政府每年為推動傳統(tǒng)紡織服裝產業(yè)發(fā)展而舉辦的品牌活動。而作為服博會改革創(chuàng)新起始之年，今年的展會既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內涵模式上進行豐富和充實。
據記者在現(xiàn)場了解，本屆服博會將突出“服務產業(yè)、服務企業(yè)、服務商城”的理念，主要包括男裝指數(shù)、采購訂貨匯、炫夢分享營、展示交易會、購物旅游節(jié)等系列活動；江南國際時裝周突出“休閑時尚”的理念，力爭打造常熟“江南織造”標準、“休閑裝產業(yè)”論壇、“樂活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢”時尚設計展演、高端論壇競話、休閑裝產業(yè)年度人物評選等系列活動。
值得一提的是，中國男裝指數(shù)的宣傳片也在會現(xiàn)場首次亮相。
據中國麻紡行業(yè)協(xié)會初步估算:2010年前三季度全國麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)主營業(yè)務收入為256.72億元,與上年187.23億元同比增長37.11%。其中,苧麻89.85億元,同比增長54.80%;亞麻128 36億元,同比增長22.42%;黃麻28.24億元,同比增長37.11%。全國麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)利潤總額為9.33億元,與上年5 87億元,同比增長58.83%。其中,苧麻2.98億元,同比增長179.03%:亞麻3.20億元,同比增長5.77%;黃麻2.83億元,同比增長76.48%。
根據海關統(tǒng)計初步估算,前三季度全國麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)進出口總額為10.94億美元,與上年7.61億美元同比增長43.76%;我國累計出口麻制品(不含服裝及服飾)7100萬美元,同比增長13.73%。其中家用麻制品5600萬美元,同比增長16.57%,產業(yè)用麻制品1500萬美元,同比增長4.42%。前三季度,我國累計出口麻制服裝及服飾(含麻30%以上)約13.36億件,同比增長15.09%,出口金額約7614億美元,同比增長13.68%。一系列的增長數(shù)字表明麻紡行業(yè)正緩緩從低谷中走出,進入良性循環(huán)的運行之中。
盡管今年前三季度的麻紡行業(yè)經濟運行分析,數(shù)字表現(xiàn)不錯,“然而在發(fā)展之中,技術比較落后依然是麻紡織行業(yè)存在的最突出的問題”中國麻紡行業(yè)協(xié)會會長許吉祥表示,“抓緊技術創(chuàng)新工作不放松,就等于抓住了牛鼻子,才能保持麻紡織行業(yè)振興發(fā)展。”
近期,中國麻紡行業(yè)協(xié)會在湖北咸寧舉行的全國麻紡織行業(yè)技術創(chuàng)新會議上,中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱也對今年上半年麻紡織行業(yè)的總體運行趨勢給予肯定,并指出國際金融危機的影響還沒有完全過去,麻紡織行業(yè)要立足長遠,技術創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新要同步進行,要堅持自主創(chuàng)新,不遺余力地開拓國內市場。內銷是今后紡織行業(yè)的重要支撐。目前麻紡的終端產品在國內消費比重偏低,綠色紡織是未來的發(fā)展趨勢,麻類織物屬環(huán)保型的功能性纖維,隨著人們消費觀念的轉變,麻紡織行業(yè)將會有所作為。
國家信息產業(yè)部消費品司紡織處處長曹庭瑞也指出,麻紡織行業(yè)正處在轉型升級的關鍵時期,未來十年的發(fā)展很重要。當前,麻紡織行業(yè)面臨原料供不足需、工藝設備相對落后、產品市場開發(fā)不足等制約因素,而立足技術創(chuàng)新是實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的根本出路。
加快產業(yè)化應用
而對于技術創(chuàng)新,無論是企業(yè)、行業(yè)還是科研單位、院校都積蓄了一腔熱情,迫切希望能在技術創(chuàng)新上有所突破。在全國麻紡織技術創(chuàng)新會議上,“創(chuàng)新與發(fā)展”這個主題得到了更多的強調,力圖讓大家更加充分地認識技術創(chuàng)新工作的重要性、必要性及緊迫性?！奥榧彯a業(yè)有許多目標要實現(xiàn),堅持以企業(yè)為主體,市場為導向,創(chuàng)建知名品牌,組織生產低碳環(huán)保、高附加值終端麻紡織產品,而實現(xiàn)這些靠的是什么7最關鍵就是技術創(chuàng)新?！痹S吉祥會長說到。
從總體上講,全國麻紡織企業(yè)和院?？蒲袡C構都積極重視技術創(chuàng)新工作,圍繞清潔環(huán)保、脫膠技術、污水處理、節(jié)能降耗、改進工藝、技術改造、更新設備、精端產品等方面為科研攻關課題,提出優(yōu)化改進思路,并取得了較好的成績。如湖北精華紡織集團有限公司、安徽銅陵華源麻業(yè)有限公司、湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司、浙江金鷹股份有限公司、上海東華大學等單位都在工藝設備改造、新產品開發(fā)方面做出了各自的特點。
湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司在技術創(chuàng)新上以國家苧麻產品開發(fā)基地及技術中心為研發(fā)平臺,承擔的“十一?五”科技支撐計劃――“高檔超高支苧麻面料加工關鍵技術”科研攻關項目,取得的一系列科研成果,已實現(xiàn)產業(yè)化生產,同時進一步配套科研投入,提升裝備水平,努力實現(xiàn)產品市場化。其開發(fā)的六大系列產品之一的蟬翼麻系列產品,包括高支苧麻,亞麻,大麻純紡及混紡產品,還包括提花、異支、色織、交織等風格多樣的高支細薄織物,就是依托這一攻關項目取得的科研成果研發(fā)的一系列產品,目前已成為公司的主導產品,占到了生產量的50%及以上。近兩年來,該公司每年開發(fā)的新產品達820多個,紗布均有6大系列,每年有4至5個新產品入圍中國流行面料并通過新產品鑒定,新產品的銷售收入占總收入的30%左右,新產品平均利潤率在25%以上,公司每年配套投入的科研技改費用達銷售收入的10%以上。
在麻紡面料的開發(fā)上,他們積極開拓內銷市場,充公發(fā)掘麻類產品吸濕、透氣、抗蟲等優(yōu)點,重點開發(fā)適銷對路的家紡產品,并拓展職業(yè)服飾與軍需產品研發(fā),實現(xiàn)更大的跨越,充分發(fā)揮麻類產品舒適透氣的優(yōu)良特性,進行麻產品的深度研發(fā)。
2009年洞庭麻業(yè)完成了“脫膠污水處理環(huán)保整體改造工程”之后,又投資600多萬元進行了高濃度廢水升級改造工程的改造,并獲得了政府資金支持,確保外排污水達到國家一級排放標準。2010年4月已通過竣工驗收的鍋爐及苧麻脫膠工藝節(jié)能改造項目采用新型生物物質燃燒谷殼節(jié)能鍋爐替代煤粉鍋爐,用苧麻快速脫膠技術研發(fā)成果改造化學脫膠工藝,通過余熱回收,大幅度降低能耗,達到節(jié)能增效的目的。
“2007年以來，匯率升值、原材料價格上漲、勞動力價格上漲、銀行信貸緊縮等因素疊加影響，紡織服裝行業(yè)景氣度不斷下滑。”安信證券紡織服裝行業(yè)分析師趙梅玲表示。邱先生也持類似觀點：“行業(yè)不景氣是不爭的事實”。在14年的行業(yè)從業(yè)經歷中，邱先生供職過內資、港資、日資及美資各類企業(yè)，但近兩年行業(yè)發(fā)展越來越艱難，跳槽也變得越來越難。田小姐說：“匯率升值和美國市場的需求疲軟，是公司出口出現(xiàn)困境的最重要的兩個因素?！敝袊谝患徔椌W統(tǒng)計顯示，今年1～5月，紡織行業(yè)完成銷售收入12477億元，實現(xiàn)利潤總額428億元。銷售收入和利潤的增速分別比去年同期下降7.24個百分點和32.03個百分點。行業(yè)內虧損企業(yè)10498家，虧損面22.85％，比去年同期增加1.57個百分點。
第一紡織網總編輯、資深行業(yè)分析師汪前進，更是用了“最艱難的日子”來形容當下紡企的處境。安信證券2008年服裝行業(yè)中期投資策略統(tǒng)計顯示，2007年下半年以來，服裝行業(yè)整體的毛利率水平明顯下滑，由之前的14％下滑到今年3月份13.4％左右的水平。并且，利潤總額增速下降的幅度明顯快于銷售收入的增速，企業(yè)虧損加劇，今年3月份規(guī)模以上企業(yè)虧損數(shù)量占行業(yè)企業(yè)數(shù)量的比重上升到24％。
以紡織服裝大省山東省為例，商務部青島特派辦今年上半年對山東紡織業(yè)進行了跟蹤調查，并于4月份出具調研報告。該報告顯示，山東省紡織服裝出口中紗線和布匹等低端產品比重較高，原材料等價格的上漲使得此類產品幾乎喪失國際競爭優(yōu)勢。而匯率升值“好像一場寒流”，山東紡織行業(yè)勢必將重新洗牌。
行業(yè)兩極分化
趙梅玲用“二八定律”來形容當下紡織行業(yè)的這種狀況，約占行業(yè)公司數(shù)量20％的大中型企業(yè)，擁有先進技術、具有品牌優(yōu)勢和高附加值，牢牢占據80％的市場份額和行業(yè)利潤。而技術水平較低、嚴重依賴出口的紡織服裝企業(yè)，處境則越來越艱難。
據統(tǒng)計，截至7月17日，上市公司修正業(yè)績預報的已達58家，其中近半縮減了預期，紡織上市公司成為重災區(qū)。主營服裝成衣、服裝面料、紡織印染的眾和股份日前中期業(yè)績修正報告，由預計凈利潤比上年同期增長小于50％，預修正為減少10％～20％：德棉股份將今年上半年的盈利預測從變化幅度不超過30％下調到減少盈利45％：傳化股份亦將其盈利預期從預增30％下調至預減20％：ST邁亞將公司今年上半年的盈利狀況從預期虧損4000萬元增加到虧損5500萬元；以粘膠短纖為主營業(yè)務的澳洋科技，同樣下調了盈利預測。從各紡織上市公司的業(yè)績預告修正報告中可見，業(yè)績下降的原因不外于匯率不斷調整帶來的國際業(yè)務重創(chuàng)、公司的資金成本不斷增加、用工成本增加、主要原料價格上漲等。傳化股份剛剛履新的董事會秘書朱江陰，將公司業(yè)績預期下調歸結為匯率變化帶來的下游企業(yè)困境。她表示，紡織行業(yè)本來利潤就很薄，下游企業(yè)生產銷售、出口遭遇困難，“我們作為上游企業(yè)，自然會受到影響”。但她同時表示，公司將業(yè)績預期從增加0～30％，下調到-20％，調整幅度不大，因為包括匯率變化、原材料價格上漲等因素對公司的“直接影響”較小。
澳洋科技業(yè)績修正公告中稱，由于出口和內需疲軟，粘膠短纖價格“下滑速度之快，幅度之大，都超過了公司經營層的預計。”此外，公司還預計，硫酸、二硫化碳等化工輔料以及煤炭價格大幅上漲，會對公司今后的效益繼續(xù)產生不利影響。該公司證券事務代表丁光輝表示，匯率變化等因素對公司業(yè)績的影響，主要是通過下游紡織出口企業(yè)“傳導”而來。而其他受訪的上市公司均表示要繼續(xù)深化主業(yè)，“開源節(jié)流”。朱江陰表示，公司將通過產品提價來降低原材料上漲帶來的成本增加影響，同時加強內部的精細化管理。丁光輝也表示，在行業(yè)整體大環(huán)境不景氣的情況下，公司未來將在繼續(xù)強化主業(yè)、實施產品結構差別化戰(zhàn)略、滿足不同客戶多層次需求方面努力，走出困境。
民族品牌鶴立雞群
“我們不敢說這是我們的春天，但在這個冬天，我們更容易活過去?！逼咂ダ嵌聲貢鴹铢i慧這么評價紡織行業(yè)大環(huán)境下的公司。同是中期業(yè)績預告修正，7月15日，七匹狼將其今年上半年凈利潤同比增長修正為150％～200％，超過之前預計的50％，被市場認為超預期。
盡管內外受壓的紡織業(yè)仿佛已進入寒冬，但部分企業(yè)卻迎來了發(fā)展之春。在近期紡織品出口退稅傳言的刺激下，股市中的紡織服裝板塊表現(xiàn)比較活躍，其中業(yè)績預告交上滿意答卷的公司成為市場的“興奮點”。楊鵬慧表示，盡快整個紡織行業(yè)不景氣，但其細分市場卻很大，公司堅持走體育用品中端以上這一細分市場，增長情況較好。
與10億元規(guī)模的銷售基數(shù)相比，七匹狼的國際市場銷售額只占1％～2％左右，而且“基本上作為產能短暫剩余”來處理，楊鵬慧稱這對公司的整體銷售和利潤不會產生太多影響。得益于品牌提升和國內市場開發(fā)的不止七匹狼。近日中期業(yè)績預告的報喜鳥，就得益于公司“品牌知名度和美譽度提升”帶來的產品附加值提高，預計凈利潤增長在60％到90％之間。據了解，報喜鳥上半年營銷網點從年初的585家增加至630多家。而截至2007年末，該公司主營業(yè)務地區(qū)構成中，國內與國外分別為4.53億元和340.96萬元，國內市場銷售占到99.25％。
王天凱在大會上表示，當前，國內外經濟均處于深度調整期，行業(yè)生產成本上漲過快、資源環(huán)境壓力加大、獲取各項技術難度逐漸增加等現(xiàn)實問題突出。紡織行業(yè)要避免以單純的投資驅動、規(guī)模擴張求增長的發(fā)展方式，要特別重視、關注有可能再發(fā)生的過度競爭，尤其是一些所謂的“一般產能”的純粹規(guī)模型擴張；要進一步建立和提升創(chuàng)新聯(lián)盟建設，加大關鍵技術、關鍵產品的開發(fā)，提升聯(lián)盟水平；要加快行業(yè)“制造服務化、生產智能化、組織網絡化”的“三化”建設。這同時涉及產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新內容，給紡織工業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展提出了非常緊迫的創(chuàng)新使命。
在題為“重構現(xiàn)代紡織工業(yè)的體系化優(yōu)勢”的主題報告中，孫瑞哲總結分析了2012年度行業(yè)發(fā)展的整體形勢，重點解讀在復雜、嚴峻的國內外產業(yè)發(fā)展環(huán)境下，中國紡織服裝行業(yè)如何準確把握新的定位，提高風險意識和控制能力，實現(xiàn)穩(wěn)中求進，獲得更有效率、更為合理的價值回報。
孫瑞哲指出，發(fā)展至今，紡織工業(yè)的現(xiàn)狀與愿景總體可以概括為“工程了不起、技術過得去、學術須給力、人才待培育、體系要建立”。新經濟條件下，傳統(tǒng)紡織服裝產業(yè)的優(yōu)勢重構與跨越式成長，已然成為新的發(fā)展戰(zhàn)略命題。傳統(tǒng)制造業(yè)不斷迎接與新型商業(yè)模式和消費模式的正面交鋒。制造業(yè)數(shù)字化、生態(tài)文明、跨界融合正在刷新未來紡織服裝產業(yè)的運行界面，為產業(yè)結構自身的高度化、合理化平添了一抹時代的亮色。然而，未來的 5 ～ 10年，中國的紡織服裝產業(yè)依然處于風險高發(fā)期與轉型碰撞期。在全球化視野下，必須用審慎、客觀、全局的立場對中國紡織工業(yè)面臨的風險進行重估。成本動蕩、產業(yè)轉移與出口增速下滑、政策紅利的減弱等，都使得中國紡織工業(yè)的優(yōu)勢重構變得迫在眉睫。
孫瑞哲同時指出，擺脫對要素成本優(yōu)勢的依賴，轉而向“現(xiàn)代紡織工業(yè)體系化優(yōu)勢”的遞進與躍變，圍繞科技、人才、品牌、可持續(xù)發(fā)展，做現(xiàn)實、長遠、有針對性的方向定位與策略性突破，將幫助中國紡織工業(yè)叩開下一個春天的門扉。
在主題論壇“新瓶頸與新機遇”環(huán)節(jié)，中國棉紡織行業(yè)協(xié)會會長朱北娜、中國化學纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平、中國產業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會會長李陵申和中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬分別從各自行業(yè)出發(fā)，深入探討了紡織行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、困境及發(fā)展機遇。
其中，朱北娜以“創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”為核心，在介紹了棉紡織行業(yè)的基本現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展方向后，提出了新客戶、新產品、新市場的市場創(chuàng)新理念。她表示，在全球紡織產業(yè)格局不斷變化的形勢下，棉紡企業(yè)還有很多機會，應對未來的發(fā)展應進行更多的戰(zhàn)略思考，以把握這些新機遇。
端小平通過對“中國紡織化纖工業(yè)有沒有黃金10年？”、“企業(yè)是否還有創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)建品牌的機會？”、“中國制造輸出的是什么價值理念？”、“消費者為什么不關注功能和品牌？”等一系列問題的解讀詮釋了創(chuàng)新的意義和內涵，即“為什么要創(chuàng)新”、“什么是創(chuàng)新”、“創(chuàng)新什么”。他表示，產業(yè)顛覆的可能通常存在于技術創(chuàng)新和消費者關系重建這兩個方面，而產業(yè)顛覆同時也伴隨著新機遇的誕生。當企業(yè)遭遇成本提升和過度競爭等壓力時，既要注重技術和產品創(chuàng)新，同時也要關注品牌和文化創(chuàng)新，未來輸出的不僅是產品，更是文化、價值理念和生活方式的輸出。
李陵申結合產業(yè)用紡織品的特點及其在各行業(yè)的應用情況，詳述了“十二五”期間產業(yè)用紡織品行業(yè)的市場、戰(zhàn)略和發(fā)展機遇。他提出，與下游領域形成集成創(chuàng)新是產業(yè)用紡織品行業(yè)的特點、難點，也是目前需要重點推動的。為此，企業(yè)應真正了解市場的用途，拓展發(fā)展理念和思路，與下游企業(yè)和相關行業(yè)共同推動產業(yè)用紡織品的發(fā)展。
陳大鵬則針對2012年度輿論關注度極高的高庫存、關店潮等服裝行業(yè)熱點話題，同與會者分享了對創(chuàng)新內涵的新思考和新體會。他認為，目前紡織服裝行業(yè)面對的難題給整個行業(yè)帶來了重要的正面價值和反思機會。國內外市場環(huán)境、條件和需求以及比較優(yōu)勢的變化，迫切需要行業(yè)轉變發(fā)展方式，通過創(chuàng)新和內生動力的挖掘來構建新的優(yōu)勢，簡言之，行業(yè)現(xiàn)階段面臨的困難和存在的問題促使其加快轉型升級。同時指出，紡織服裝行業(yè)目前正處于轉型升級的關鍵時期，要在過去30年產業(yè)發(fā)展積累的基礎上實現(xiàn)轉變和提升，需要站得更高，通過重構獲得新生和成長，走出一條內涵式的創(chuàng)新發(fā)展之路。
在當前復雜的行業(yè)形勢下，如何攻堅克難，在“穩(wěn)中有進”的軌道上探索創(chuàng)新？本屆年會特設“新格局與新期待”、“新技術與新需求”和“新模式與新價值”等 3 個論壇，特別邀請了“2012年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產品開發(fā)貢獻獎”獲獎企業(yè)代表、國內外紡織技術專家和技術創(chuàng)新領域的領先企業(yè)以及采購商代表等，分享了各自在技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面提升企業(yè)競爭力的實踐經驗和體會。
大會同期還頒發(fā)了“2012年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產品開發(fā)貢獻獎”，齊魯宏業(yè)紡織集團有限公司、江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司等56家企業(yè)被授予該榮譽稱號。此外，鑒于在推動中小紡織服裝企業(yè)做好產品開發(fā)工作方面作出的突出貢獻，浙江海寧經編生產力促進中心和廣州白馬服裝市場有限公司榮獲了“2012年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產品開發(fā)推動獎”。
2012年度“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產品開發(fā)貢獻獎”獲獎企業(yè)名單
齊魯宏業(yè)紡織集團有限公司
江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司
山東岱銀紡織集團股份有限公司
際華三五四二紡織有限公司
山東濟寧如意毛紡織股份有限公司
江蘇丹毛紡織股份有限公司
南京海欣麗寧長毛絨有限公司
湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司
江蘇華佳控股集團有限公司
絲綢之路控股集團有限公司
達利絲綢（浙江）有限公司
浙江華欣新材料股份有限公司
蘇州金輝纖維新材料有限公司
唐山三友集團興達化纖有限公司
上海華峰超纖材料股份有限公司
福建三宏再生資源科技有限公司
龍福環(huán)能科技股份有限公司
煙臺泰和新材料股份有限公司
恒逸石化股份有限公司
桐昆集團股份有限公司
義烏華鼎錦綸股份有限公司
裕鑫集團有限公司
江蘇霞客環(huán)保色紡股份有限公司
江蘇德賽化纖有限公司
寧波大發(fā)化纖有限公司
福建凱邦錦綸科技有限公司
丹東優(yōu)耐特紡織品有限公司
遼寧宏豐印染有限公司
浙江美欣達印染集團股份有限公司
聯(lián)邦三禾（福建）股份有限公司
浙江萊美紡織印染科技有限公司
福建省華奇環(huán)保印花有限公司
青島即發(fā)集團控股有限公司
廣東健業(yè)紡織有限公司
青島雪達集團有限公司
泉州海天材料科技股份有限公司
義烏市綠康襪業(yè)有限公司
浙江臺華新材料股份有限公司
吳江漢通紡織有限公司
紫羅蘭家紡科技股份有限公司
杭州柯力達家紡有限公司
江蘇騰盛紡工集團
真北集團有限公司
北京紡織控股有限責任公司
常州市宏發(fā)縱橫新材料科技股份有限公司
福建鑫華股份有限公司
佛山市斯樂普特種材料有限公司
常州市潤源經編機械有限公司
廣東豐凱機械股份有限公司
常州市第八紡織機械有限公司
江蘇迎陽無紡機械有限公司
常州市武進五洋紡織機械有限公司
卡賓服飾（中國）有限公司
