時間：2023-06-26 10:18:36
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇車身廣告設計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
一是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，由于多個公司經(jīng)營，車體廣告設計水平良莠不齊，檔次不高，零、亂、差現(xiàn)象突出，影響了城市品味。二是缺乏內(nèi)容把關，由于承包經(jīng)營，客運公司對廣告管理責任落實往往不能到位，廣告審查機制尚不健全，導致違規(guī)公告、虛假廣告不斷增多，客運公司而常常遭受投訴，影響了客運公司社會形象。三是管理存在空擋，缺乏統(tǒng)一的制度規(guī)范和有效的管理機制。
二、成立客運公司廣告公司的有利因素。
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止狀態(tài)下的廣告展板，可以使消費者進行長期觀察認識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內(nèi)容。版面的形式可以根據(jù)廣告載體的形狀進行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結(jié)構的限制，在信息傳遞中發(fā)揮不出理想的效果。首先，公交車身的結(jié)構特點是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費者。所以，從效率方面來說，該側(cè)面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內(nèi)。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側(cè)面本身就呈現(xiàn)扁長形，而為了確保車內(nèi)乘客的視線不受阻擋，廣告內(nèi)容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強廣告信息的識別性，要求廣告的內(nèi)容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據(jù)廣告內(nèi)容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強度。雜亂的視覺元素會引發(fā)消費者對廣告反感，很難達到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內(nèi)；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強度；三是視覺元素組合形式富有創(chuàng)意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強烈的視覺沖擊力，圖像選擇優(yōu)美明快，產(chǎn)品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
二、消費者認知過程中“知覺”對車體廣告設計的啟示
“知覺”是對事物各個不同特征——形狀、色彩、光線、空間、張力等要素組成的完整形象的整體把握?！爸X”以“感覺”為基礎，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進行選擇加工后形成的有機整體?！爸X”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規(guī)律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數(shù)刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊。“格式塔心理學家在研究過程中也認為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向?！盵1]簡化的事物減少了信息分散，促進了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復雜內(nèi)容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態(tài)。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現(xiàn)較高的認知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現(xiàn)實生活中，車體廣告視覺語言運用存在認識上的片面性，具體表現(xiàn)為以下幾點：
1.版面信息容量冗余廣告設計師和廣告業(yè)主為了引起更多人對廣告內(nèi)容的注意，在有限的廣告版面內(nèi)，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內(nèi)容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設計上要以媒體特征為前提，考慮消費者對事物的知覺心理。如圖3所示，產(chǎn)品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導致觀者很難在第一時間內(nèi)接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達。而圖4中，簡明突出的產(chǎn)品形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認知和記憶。
2.視覺語言運用分析不夠車體廣告文字運用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內(nèi)容。同時，如果對遠距離觀察的車體廣告運用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠距離觀察和識別，同時輔以生動的產(chǎn)品和人物的圖片，這樣的表達細節(jié)既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規(guī)律分析人的視覺有一定規(guī)律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規(guī)則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導致消費者產(chǎn)生反感心理。因此車體廣告應在充分認識廣告媒體特性以及消費者知覺規(guī)律的基礎上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統(tǒng)一性、規(guī)律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達的高效性。另外在車體的其他部位也應安排圖形做出呼應，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優(yōu)秀的范例。
三、消費者認知過程中“記憶”對車體廣告設計的啟示
使消費者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認識消費者的記憶特性?！艾F(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強，能形成明確而清晰的感覺記憶?！岸虝r記憶”的形成標志著人們對外界信息的認知進入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內(nèi)未加強回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點上，車體廣告具有重復出現(xiàn)和主動接觸消費者的優(yōu)勢，能增強消費者對廣告內(nèi)容的記憶?！伴L時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態(tài)度。好的車體廣告經(jīng)過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進而推動消費行為達到廣告的目的。
多數(shù)車體廣告和消費者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發(fā)對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發(fā)生信息存儲，并對廣告視覺語言進行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產(chǎn)生深刻記憶，從而激發(fā)潛消費者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費者對廣告信息的記憶也會開始出現(xiàn)遺忘。從人的記憶特征結(jié)合人對車體廣告的記憶規(guī)律，筆者發(fā)現(xiàn)有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內(nèi)重復出現(xiàn)，增加視覺語言對消費者的刺激度；2.運用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規(guī)律；4.減少記憶內(nèi)容的數(shù)量；5.從藝術角度看，富有創(chuàng)意的車體廣告更能引人注意，但創(chuàng)意要和主體內(nèi)容貼切，以免引導錯誤或加大信息識別難度。
公交車體廣告是公共汽車環(huán)境藝術的動態(tài)主體，它是以城市公共汽車外殼為媒體，以視覺設計元素為表現(xiàn)手段，建立符合城市文化的視覺識別系統(tǒng)，有效傳播城市自然景觀、人文景觀的一種藝術語言。公交車體廣告圖形主要由色彩、圖案、符號、文字等視覺元素構成，其表現(xiàn)方法主要以噴繪為主。它的表達方式是多種多樣的，有圖案、文字、符號的綜合或單一表現(xiàn)，也有僅用色彩這單一元素作為使用內(nèi)容的，不一而足。
公共汽車環(huán)境藝術作為城市環(huán)境景觀的組成部分，它不是單純的藝術展示，而是通過藝術的手段，豐富、充實城市的形象資源和城市功能。因此以系統(tǒng)的觀點進行公交車體廣告圖形設計是十分必要的，這就要求在設計過程應處理好如下三個關系：
一 、與城市文化的關系
1. 公交車體廣告圖形體現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵，并最終為城市文化的發(fā)展服務。每個城市均有根據(jù)它的自然文化與社會文化相結(jié)合而制定的城市定位，公交車體廣告圖形的設計就應該旗幟鮮明地堅持這種地方文化，通過具體的或抽象的視覺語言，把城市定位融入其中，提高城市美譽度，產(chǎn)生獨特的韻律。
2.城市公交廣告文化對城市人文的滲透?！按笞匀粍?chuàng)造了社會，社會影響了大自然”。城市環(huán)境是城市建設的直接體現(xiàn)，作為城市環(huán)境一部分的城市公交車體廣告反映著城市的形象與文化。設計行為屬于人類總體文化構成部分的實用藝術文化，而設計環(huán)境也是文化環(huán)境的一部分，那么也可以表示設計與其所處的生態(tài)環(huán)境也是一種互動的關系。
廣告?zhèn)鬟f信息的過程是文化思維形式傳遞的過程，廣告設計者的創(chuàng)意感受、產(chǎn)品以人為本的各種賣點、企業(yè)文化的精神所在等等，經(jīng)由文化與外界環(huán)境相互作用而產(chǎn)生的動力、構想、被裹上文化模式外衣。
城市公交車身廣告以其傳播的流動性與覆蓋面積廣、受眾群體多，成為宣傳“思維”的重要工具，它是走在流行思想最前沿的具象表現(xiàn)。“藝術對象創(chuàng)造出懂得藝術和能夠欣賞美的大眾——任何其他產(chǎn)品也都是這樣”。在設計信息形式的過程中，通過設計師與受眾的對話，培養(yǎng)、創(chuàng)造出懂得、接受和能夠欣賞美的大眾。哈爾濱市公交車體廣告的設計與哈爾濱城市環(huán)境結(jié)合著對哈爾濱城市居民產(chǎn)生作用，綜合的體現(xiàn)著哈爾濱這個城市的生活方式、生活理念、人文狀態(tài)。它的存在與它對哈爾濱城市居民的傳播力、感染力對哈爾濱城市居民的文化素質(zhì)、審美水平、購買心理產(chǎn)生巨大的影響。這種潛移默化的思維轉(zhuǎn)變使哈爾濱城市公交車體廣告成為各種社會活動、現(xiàn)象的展示舞臺。
二、與城市空間的關系
公共汽車環(huán)境藝術從嚴格意義上說是城市實體環(huán)境與內(nèi)空環(huán)境的組成部分，與城市的內(nèi)部空間形成互為依存關系的整體。公共汽車環(huán)境藝術的營造須從特定的城市內(nèi)部空間入手，因城而異，而不能生搬硬套。同時，公共汽車構成的動態(tài)景觀與城市內(nèi)部空間的關系，不能簡單地理解為對比與協(xié)調(diào)、統(tǒng)一與變化的關系，而是要使雙方形成相互作用并在融合中體現(xiàn)出各自的價值。
三、 與公眾審美的關系
公交車體廣告圖形設計作為一種藝術語言，一方面要基于公眾文化，服務于大眾，處理好與公眾審美情趣的溝通關系；另一方面，又應適當超前于公眾文化，引導公眾的藝術審美情趣。公交車體廣告圖形設計在哈爾濱市城市環(huán)境藝術中的實踐：哈爾濱市的公共汽車環(huán)境藝術并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了長時間的探索與實踐。經(jīng)過十幾年的努力，現(xiàn)哈爾濱市運營的公共汽車分別披上了創(chuàng)意獨特、符合城市自然景觀和人文景觀特質(zhì)的廣告圖形設計“外衣”，構成了哈爾濱市一道靚麗的城市文化藝術風景線。
參考書目
【1】 池顧良.車身廣告投放效果與預測（bus-GRP）.【J】.中國廣告.2005.2
【2】 宋佳蔓.巴士媒體的創(chuàng)新與突破.【J】.南京梅迪派勒公交廣告有限公司
【3】 李梅.城市公交車身廣告視覺心理效應研究.【J】. 中國知網(wǎng)
現(xiàn)代傳播環(huán)境的日漸豐富，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果，日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。如燈箱、射燈、車身、機場、候車亭、電話亭等廣告形式盡顯其能。廣告牌底材也千變?nèi)f化，極富創(chuàng)造性的立體設計、光纖和其他驚人效果，都廣泛應用在戶外廣告方面。使戶外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，極大地開拓了市場，提高企業(yè)的知名度。
一、戶外廣告媒體創(chuàng)意定位的三個方面
1 消費群與趨向定位。
成功的戶外廣告設計應體現(xiàn)一定的文化性和人文精神。戶外廣告是文化的載體，對社會、國家、企業(yè)應具有積極負責的態(tài)度，它以獨特的視角和鮮明的價值趨向，使戶外廣告承擔企業(yè)和商品的基本功能，并能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。
2 消費地域定位。
戶外廣告的設計與安置要充分考慮到不同地域消費群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位應有所不同，并且城市與相鄰城市之間的廣告定位也應有所不同。在廣告位置的選擇上，應避免在戶外廣告過于集中的地段，而選擇戶外廣告錯落有致的地段。這樣可以避免視覺干擾過多的因素，更加準確、明晰地傳遞廣告信息。同時，在廣告時，對廣告設計的社會環(huán)境因素也不能忽視。
3 消費品質(zhì)定位。
不同的商品要有不同的設計定位。設計定位受市場環(huán)境、市場機制，人們的消費觀念和審美意識，以及產(chǎn)品質(zhì)量等諸多因素的限制。趨利避害，使他們的產(chǎn)品向著高質(zhì)量、高品質(zhì)、規(guī)范化服務的目標邁進。
目前中國的家電、計算機等企業(yè)，較注重自身的企業(yè)形象和品牌的長遠戰(zhàn)略。戶外廣告的設計一方面要以文化品位領導消費時尚，同時也需要娛樂性、幽默和觀賞性，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受廣告信息的傳遞。
二、戶外廣告媒體創(chuàng)意定位
1 創(chuàng)意定位從概念出發(fā)。
創(chuàng)意設計是將戶外廣告的定位從概念上表達出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的圖形設計。戶外廣告設計的創(chuàng)意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并具審美的內(nèi)涵與外延。戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。
2 標準統(tǒng)一的視覺形象。
戶外廣告創(chuàng)意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準確的視覺特征。系統(tǒng)化設計有利于企業(yè)在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播。大大改變促銷前的企業(yè)現(xiàn)狀。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結(jié)果進行前期分析。只有對市場進行科學、嚴謹、詳實的定位，才是戶外廣告成功的可靠依據(jù)。
3 以人為本的創(chuàng)意設計。
戶外廣告設計以人類情感因素為出發(fā)點，在物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流空前擴展的條件，使設計師的廣告創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮。戶外廣告借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，以嶄新而豐富的面貌服務于大眾?？梢哉f，準確的定位，是戶外廣告設計成功的一半。戶外廣告設計創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設計就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非單純的技術性設計。如何做好戶外廣告創(chuàng)意，是廣告主與廣告策劃、文案、設計人員共同面臨的挑戰(zhàn)。
4 設計形象的動感表現(xiàn)。
戶外廣告設計在表現(xiàn)手段上，應增強設計內(nèi)容的動感。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現(xiàn)。對文化內(nèi)涵缺乏明晰的認識，片面追求商品動能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確的定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。
三、戶外媒體創(chuàng)意定位的特征
1 提示性。
戶外廣告的對象是流動著的行人，在設計中要考慮到經(jīng)過行人廣告的位置、時間。只有出奇制勝地使用簡潔的畫面和揭示的形式，才能吸引行人觀看廣告。因此戶外廣告設計要注重提示性，要圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明，陜、易讀易記。
2 簡潔性。
簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原t，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計要獨具匠心，始終堅持少而精的原則，力圖給觀眾留有充分的想象余地。廣告畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是廣告設計簡潔性的有效作用。
3 計劃性。
成功的戶外廣告必須有嚴密的計劃。設計者要有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行市場調(diào)查、分析預測，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的引導作用。
廣告主：(以下簡稱“甲方”)
廣告商：(以下簡稱“乙方”)
合同簽定地：
乙方擁有哈爾濱市部分公交線路車體廣告權，甲方要求在乙方擁有的媒體上廣告。經(jīng)雙方友好協(xié)商，訂立合同如下：
一、展示產(chǎn)品品牌：
二、廣告形式：公交車體廣告 (車身兩側(cè))
三、媒體數(shù)量： 輛。
四、廣告期
1、雙方確定，廣告期為 。
2、雙方約定，廣告預期日從 年 月 日至 年 月 日。
3、雙方同意，甲方車體廣告期以實際單車廣告車體上道之日為準。
五、廣告費及線路明細另附合同附件
六、付款方式：簽定合同后三日內(nèi)付全款的50%，即人民幣 圓整。全部廣告上道后七日內(nèi)付清余款，即人民幣 圓整。
七、付款之相關權責
1、在廣告期內(nèi)，甲方如需更換畫面，畫面的制作與粘貼等所發(fā)生的實際費用，另行交付給乙方。
2、乙方確認甲方繳款到帳后即可提供或寄出發(fā)票。
3、若甲方未能按限期付款，每延遲一天，甲方應按合同總額的千分之二，向乙方交納該筆遲延款項的滯納金，滯納金應連同該遲延款項在約定付款次日起一個星期內(nèi)同時繳納。如果甲方遲延付款或未按規(guī)定金額付款，
超時一星期，乙方有權撤銷甲方廣告畫面，單方終止合同。甲方先前已交納款項不予退還，并向乙方支付與合同余款等額的違約金。
4.甲方付款方式：
4.1以現(xiàn)金(人民幣)形式支付，甲方須先收到乙方蓋有財務章的收據(jù)，否則視為無效，后果自行承擔。
4.2以轉(zhuǎn)帳支票(人民幣)形式支付,甲方須正確填寫支票名頭(參照合同章)，如因甲方未填寫支票名頭或填寫不正確，致使乙方收取支票出現(xiàn)問題時，甲方承擔其后果。
八、廣告設計
1、如甲方需要乙方為其產(chǎn)品進行廣告設計，甲方需要在合同預期日前十五天內(nèi)向乙方遞交設計必需之資料，并在乙方通知完成樣稿后三日內(nèi)對樣稿及顏色進行確認。
2、如甲方獨自進行廣告設計，甲方需在預期日前十天內(nèi)向乙方遞交符合法律法規(guī)及車體廣告審批機構要求之樣稿。
3、如因甲方違背上述規(guī)定之時間，從而造成廣告不能按期延期的，損失費用由甲方承擔，甲方在乙方合理通知催告后仍不如約履行的，乙方有權單方終止合同。
4、乙方對所設計的樣稿享有著作權，未經(jīng)乙方許可，甲方不得在本合同約定的廣告以外任何場所采用，如有違反，乙方有權要求賠償。
5、 甲、乙各方進行廣告設計如使用人物肖像等元素，須保證使用的合法性，否則產(chǎn)生法律糾紛后果自負。
九、廣告制作、及后期維護
1、乙方負責廣告報批、制作及，同時負責廣告車輛本身的清潔和維護事宜。
2、如果期間由于公交車事故造成廣告事實停止，乙方須在五個工作日內(nèi)向甲方報告，并負責修復費用。因公交車修復停運的時間，以車隊所屬公司書面證明材料為準，經(jīng)甲乙雙方簽字確認后，在正常期滿后順延。
3、運營車廣告有所損壞時，經(jīng)甲乙雙方確認后，乙方應在七個工作日內(nèi)無償修復，廣告時間在正常期滿后順延。
4、乙方須嚴格按照甲乙雙方已確認的設計稿進行廣告制作與，如有違反，乙方應無條件重新制作。為此，甲方不再承擔其制作費用;由此導致的暫停時間將在合同期結(jié)束后順延。
十、質(zhì)量驗收標準
二、戶外廣告的優(yōu)勢
（一）到達率高
戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見性較好，如地理位置占有優(yōu)勢，必然能夠創(chuàng)造出理想的到達率。一些學者曾針對戶外廣告到達率展開過研究。研究結(jié)果表面戶外廣告到達率僅次于電視媒體，是高到達率的廣告形式，且成本卻低了數(shù)十倍。美國資深廣告人研究數(shù)據(jù)表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達到幾千美元。
（二）輻射時間長
傳統(tǒng)電視廣告僅幾秒鐘，所能展現(xiàn)的內(nèi)容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實現(xiàn)全天候的、持續(xù)的。一些戶外廣告可以二十四小時佇立，這一特點使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內(nèi)容的競爭，所以能夠達到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標志。
三、戶外廣告設計原則
（一）獨特性原則
戶外廣告的受眾是流動的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設計中保障戶外廣告的可見性，在戶外廣告設計中要考慮到距離、視角、環(huán)境等要素，如在空曠的環(huán)境中，距離應在十米以外，高度應高于五米，廣告位置和高度設計中要根據(jù)距離、視角、環(huán)境來決定。
（二）簡潔性
由于戶外廣告的獨特性決定了戶外廣告的簡潔性特點。簡潔性是戶外廣告設計中的重要原則，所設計內(nèi)容不僅要新穎，更要保障整體畫面和設施的簡潔，進而給受眾留下充分的想象余地。如畫面過于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺，反而簡潔的畫面，更容易吸引受眾的關注和目光。簡潔的畫面更加醒目。
四、景觀意識下的戶外廣告設計思路
（一）戶外廣告與城市綠化結(jié)合
城市綠化景觀是城市規(guī)劃和發(fā)展中不可或缺的重要組成部分，一方面對改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市、改良氣候有著重要意義；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結(jié)合不僅提升了綠化景觀的藝術感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場的戶外廣告就實現(xiàn)了與城市綠化的完美結(jié)合。但是在設計中必須要考慮廣告尺度的大小及可見度與色彩搭配問題，避免影響可見性。
（二）戶外廣告與城市街道的結(jié)合
城市街道是城市的主要交通設施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規(guī)范，并且更保障了廣告的可見性和宣傳效果，但在進行設計時必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設計原則。
（三）戶外廣告與廣場的結(jié)合
城市廣場是城市組織社會性活動的主要場所，廣場空間多是休閑和商業(yè)并存的環(huán)境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創(chuàng)造有利條件，戶外廣告和廣場的有機結(jié)合，突出了廣場的商業(yè)氛圍，不僅豐富了廣場，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進行設計時必須注重結(jié)合廣場建筑的整體風格，控制廣告密度，密度過大必然給人一種雜亂無章的感覺。在色彩上也應該保持與廣場建筑一致，以此保障廣場的整體空間感。廣場與戶外廣告的結(jié)合較為成功例子如寧波天一廣場。
20世紀60年代，涂鴉藝術在美國得以興起，它是涂鴉者通過創(chuàng)作表達個人內(nèi)心的一種藝術形式，之后，許多涂鴉者爭相以地鐵站、車廂這些地方做為創(chuàng)作地點，很快便形成了一種街頭文化。而凱斯•哈林于1980年的出現(xiàn)，將涂鴉創(chuàng)作推到了較高的藝術地位，促使涂鴉藝術家大膽創(chuàng)新，通過多種嘗試，為涂鴉注入了強烈的藝術感，使其具備了與大眾交流的新意識，變成了一種充滿魅力的公共藝術。在上世紀末的商業(yè)領域，涂鴉藝術形成了一股嶄新的時尚潮流，很多商店、服飾品牌都將自己的廣告設計融入了涂鴉手法，因而出現(xiàn)了大量與潮流跟進的新產(chǎn)品。在之后的幾十年中，廣告設計以涂鴉形式出現(xiàn)的創(chuàng)作越來越多，其中還包括很多大型公司，如中國移動、耐克、可口可樂及大眾汽車等。新世紀涂鴉藝術以火熱之勢在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，并與各國自身的文化特質(zhì)相結(jié)合，表現(xiàn)出了豐富的特質(zhì)，無論是在風格上還是內(nèi)容上都與人們生活的契合度越來越高。涂鴉藝術不只以墻壁為畫板，它的媒介載體非常廣泛，像車身涂鴉這種藝術形式在很多城市都有出現(xiàn)，我們常會看到布滿涂鴉的交通工具。在紐約，地鐵涂鴉一度是人們目光追逐的焦點；之后又出現(xiàn)過紙模涂鴉，即先準備好圖樣紙板，再把它貼到某一目標物體上，然后在其表面進行涂鴉創(chuàng)作，這種形式的涂鴉視覺沖擊力較強，被很多涂鴉者所喜愛。此外，還有電腦涂鴉，即涂鴉者將電腦當作創(chuàng)作的輔工具，這種創(chuàng)作方式經(jīng)常用于網(wǎng)絡游戲當中，用涂鴉來模擬城市中的實景。后來，還出現(xiàn)過以樹木、鞋子、農(nóng)作物為畫板進行創(chuàng)作的涂鴉方式，也出現(xiàn)過光涂鴉等形式，從而推動了涂鴉藝術的全面發(fā)展。
（二）涂鴉廣告的價值意義
第一，在廣告設計中融入涂鴉這一創(chuàng)作形式，順應了時代審美的潮流。生活是藝術的根脈，二者是不可分割的。隨著時代的進步，大眾的審美需求也在不斷擴大，這在某種程度上促進了大眾藝術的進步與發(fā)展。廣告是帶有審美特色的活動，怎樣能引起消費者的注意，同時還能與其產(chǎn)生共鳴，這是廣告設計者需要考慮的問題。涂鴉廣告具備開放、和平的特性，是一種個性化、自由化的表達，它能有效滿足當前消費群體的公共需求。此外，高水平的涂鴉廣告，也能引領一股新的審美潮流。第二，涂鴉廣告設計的目的是廣告信息的準確傳遞。早在二戰(zhàn)時期，一些西方國家就通過涂鴉形式進行政治宣傳，這是進行思想傳遞的一種手段。涂鴉廣告擁有造型生動、色彩明艷的特點，可以有效達到吸引消費者的目的。通過信息傳遞，消費者可對產(chǎn)品或者廣告中的理念予以關注或認同。第三，涂鴉廣告設計滿足了大眾藝術娛樂這一需求。在新時代來臨之際，大眾對消費品有了更高的要求，開始注重時尚與個性的結(jié)合，對于商品的期許不只停留在功能上，對審美也有了較高的要求。如今，廣告設計已經(jīng)發(fā)展到了熾熱化的階段，大眾對于廣告不會再像原來那樣只是被動地接受信息，在需要廣告具備一定藝術水準的同時，還要求其有一定的娛樂性。
二、涂鴉藝術在廣告設計中的應用分析
（一）獨特的字體、色彩及圖形風格
1.字體風格
在進行廣告設計時，文字通常不太受重視，殊不知字體與圖形同樣重要。從某些角度上講，涂鴉藝術可看成是街頭的書法藝術。目前，在老套守舊的廣告設計作品鋪天蓋地的情況下，個性鮮明、時尚前衛(wèi)的涂鴉字體極大地拓展了廣告的表現(xiàn)形式，使一些主流設計受到了不小的沖擊，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)廣告設計中文字無用的狀態(tài)，豐富了廣告創(chuàng)作的藝術風格。涂鴉字體主要包含了文字組合、光影、透視、變形等表現(xiàn)形式，設計者需按照廣告題旨，創(chuàng)作出個性鮮明、變化多樣的字體。現(xiàn)在，涂鴉字體已經(jīng)深入融合到了廣告創(chuàng)作中，極大地提高了廣告作品的藝術效果，深深地吸引者人們的目光。
2.色彩風格
涂鴉藝術家往往有著個性鮮明的色彩運用法則，這一點有別于一般的設計者。大部分傳統(tǒng)的設計作品一般都會選擇和諧委婉的色彩，畫面偏于素潔，視覺上令觀賞者感到平和。而在融合了涂鴉藝術的設計作品里，色彩運用往往非常大膽，有著強烈的視覺沖擊力。涂鴉者常在都市冷灰色的水泥墻上表現(xiàn)自我想法，同樣在涂鴉廣告作品中，高明度和高純度的顏色，如深藍、亮綠、橙黃、玫瑰紅等可自由搭配，顯得明快簡潔，具有無可比擬的視覺沖擊力。像可口可樂的平面廣告，就利用了飲料向外噴射的形式加以局部的變處理，從而構成了極端明快的色彩效果。
3.圖形風格
在廣告設計中，圖形的表現(xiàn)力最為強大。涂鴉藝術的營養(yǎng)多來自于平民文化和實踐生活，非常貼近于大眾審美。廣告設計以藝術手段表達商品信息，同時還反映出了關注自然、關注人文和生活的態(tài)度，無論是平民百姓還是超級英雄，無論是卡通玩偶、動物、植物，還是公司的標識或者各類舞蹈形體，都能夠通過涂鴉藝術的形式表現(xiàn)出來。在國外，不少政治人物都成了被涂鴉對象，大眾能夠以涂鴉這種藝術形式畫出自己的觀點。還有許多設計者把熒屏上的卡通形象或者別具特色的形象以涂鴉的方式加入到作品中，從而讓廣告作品無論是從形態(tài)上還是色彩上都更為突出。
（二）豐富的設計創(chuàng)意
1.涂鴉卡通漫畫的應用
卡通漫畫是人們喜聞樂見的一種藝術形式。它不僅廣受小朋友們的喜愛，同時還是成人回憶風華、致青春的載體，撥動著大多數(shù)人內(nèi)心的琴弦。所以，運用涂鴉去表現(xiàn)卡通漫畫，并適當?shù)貙⑵溥\用于廣告設計中，可謂潛力巨大。把卡通漫畫形象通過擬人或幽默、夸張的藝術形式融入到廣告設計作品中，可讓作品看起來更加平易近人、簡單明了，又可營造愉悅的氛圍，提高廣告作品的幽默感和吸引力。像美國蘋果公司打出的ipod廣告——褲兜里藏了支樂隊，通過幽默、簡單的卡通形象和涂鴉藝術形式，展現(xiàn)了ipod輕巧、易于攜帶的優(yōu)勢以及完美的音質(zhì)特點。
2.傳統(tǒng)藝術元素的運用
傳統(tǒng)藝術元素作為歷來被推崇和繼承的文化，具有不可替代的魅力和作用。在廣告設計作品中融入傳統(tǒng)元素，會極大地提升產(chǎn)品的歷史文化品味，有利于表現(xiàn)作品高雅、深廣的藝術風格。像奪得戛納金獅獎的人字拖廣告設計作品，就融入了動植物自然形象的傳統(tǒng)紋樣，讓人字拖鞋與自然風格的紋樣背景巧妙結(jié)合，使廣告藝術表現(xiàn)出了鮮明的風格特點，這樣就把人字拖鞋的材料特性、鮮明的色彩和輕松自由的藝術風格、民族特色等一起展示給了觀賞者。
3.材料肌理的應用
在廣告設計中，涂鴉藝術不僅能通過強烈的色彩、夸張的圖形等為其增色，除此之外材料肌理也能發(fā)揮出不可替代的作用。許多設計師在設計廣告作品時，同時會創(chuàng)作涂鴉繪本，這樣就使作品里帶有了涂鴉印記——簡單明快的形式、巧妙精致的構思，而且寓意深刻。有些涂鴉會以粉筆的粗粒筆觸勾描出形象的結(jié)構和外形，這種生動的痕跡感使得畫面簡約，視覺沖擊力強。
2.本次填報時間為2019年7月30日零點至18點，請考生在規(guī)定的時間內(nèi)登錄“漳州中招管理系統(tǒng)”進行填報。
漳州市中招辦
2019年7月29日學校專業(yè)編碼
學校/專業(yè)名稱
“三二分段制”
中職學校名稱
征求招生
計劃
備注
600400
漳州理工職業(yè)學院
261
民辦學校
600401
機電一體化技術
漳浦職業(yè)技術學校
35
600402
新能源汽車技術
漳州市交通職業(yè)技術學校
28
600403
藝術設計
自辦
51
藝術類
600404
廣告設計與制作
自辦
37
藝術類
600406
環(huán)境藝術設計
自辦
45
藝術類
600407
社區(qū)康復
自辦
65
600500
漳州科技職業(yè)學院
125
民辦學校
600501
茶樹栽培與茶葉加工
武夷山旅游職業(yè)中專學校
25
600503
食品加工技術
漳州工業(yè)學校
15
600505
茶藝與茶葉營銷
自辦
12
600506
旅游管理
東山島職業(yè)中專學校
22
600507
藝術設計
自辦
37
藝術類
600509
產(chǎn)品藝術設計
漳州第一職業(yè)中專學校
14
藝術類
600600
福建船政交通職業(yè)學院
2
公辦學校
600614
汽車車身維修技術
福建三明林業(yè)學校
2
600900
福建林業(yè)職業(yè)技術學院
3
公辦學校
600910
汽車運用與維修技術
福建三明林業(yè)學校
1
600911
汽車運用與維修技術
福建生態(tài)工程職業(yè)技術學校
2
601200
福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院
8
公辦學校
601203
休閑農(nóng)業(yè)
龍巖市農(nóng)業(yè)學校
3
601204
休閑農(nóng)業(yè)
三明市農(nóng)業(yè)學校
3
601212
畜牧獸醫(yī)
永安職業(yè)中專學校
2
602500
三明醫(yī)學科技職業(yè)學院
10
公辦學校
602503
機械制造與自動化
尤溪職業(yè)中專學校
2
602507
智能控制技術
福建三明林業(yè)學校
1
602509
染整技術
尤溪職業(yè)中專學校
2
602521
酒店管理
永安職業(yè)中專學校
1
602522
視覺傳播設計與制作
大田職業(yè)中專學校
1
602523
視覺傳播設計與制作
福建第二輕工業(yè)學校
1
602524
視覺傳播設計與制作
三明職業(yè)中專學校
2
602800
泉州紡織服裝職業(yè)學院
46
民辦學校
602801
廣告設計與制作
自辦
15
藝術類
602802
服裝與服飾設計
自辦
7
藝術類
602803
環(huán)境藝術設計
自辦
20
藝術類
602804
人物形象設計
自辦
4
藝術類
602900
泉州華光職業(yè)學院
77
民辦學校
602901
服裝與服飾設計
自辦
18
藝術類
602902
室內(nèi)藝術設計
自辦
7
藝術類
602903
攝影與攝像藝術
自辦
15
藝術類
602904
表演藝術
自辦
11
藝術類
602905
戲劇影視表演
自辦
11
藝術類
602906
休閑體育
自辦
15
體育類
603000
廈門演藝職業(yè)學院
5
民辦學校
603003
音樂表演
自辦
5
藝術類
603100
廈門華天涉外職業(yè)技術學院
103
民辦學校
603102
視覺傳播設計與制作
自辦
17
藝術類
603103
工藝美術品設計
自辦
44
藝術類
603104
人物形象設計
自辦
42
藝術類
603300
廈門興才職業(yè)技術學院
52
民辦學校
603301
廣告設計與制作
自辦
13
藝術類
603303
動漫設計
自辦
11
藝術類
603304
社會體育
自辦
28
603500
廈門南洋職業(yè)學院
20
民辦學校
603503
服裝與服飾設計
自辦
10
兼向
藝術類
603504
環(huán)境藝術設計
自辦
1
兼向
藝術類
603505
音樂表演
自辦
9
兼向
藝術類
603600
廈門東海職業(yè)技術學院
52
民辦學校
603602
汽車檢測與維修技術
廈門市同安職業(yè)技術學校
10
603606
藝術設計
自辦
19
603607
老年服務與管理
自辦
23
603700
武夷山職業(yè)學院
2
民辦學校
603704
導游
武夷山旅游職業(yè)中專學校
2
603800
泉州海洋職業(yè)學院
22
民辦學校
603801
航海技術
泉州海事學校
1
603803
輪機工程技術
自辦
7
603804
藝術設計
自辦
4
藝術類
603805
表演藝術
自辦
3
藝術類
603806
社會體育
自辦
7
體育類
603900
泉州輕工職業(yè)學院
64
民辦學校
603901
建筑室內(nèi)設計
晉江晉興職業(yè)中專學校
2
603902
數(shù)控技術
南安市工業(yè)學校
8
603903
數(shù)控技術
泉州海事學校
9
603904
機電一體化技術
晉江職業(yè)中專學校
9
603905
動漫制作技術
晉江晉興職業(yè)中專學校
7
603906
動漫制作技術
南安職業(yè)中專學校
10
603907
廣告設計與制作
晉江職業(yè)中專學校
9
603908
廣告設計與制作
南安職業(yè)中專學校
10
604000
廈門安防科技職業(yè)學院
104
民辦學校
604001
建筑智能化工程技術
廈門市同安職業(yè)技術學校
4
604003
動漫制作技術
自辦
61
藝術類
604004
旅游管理
廈門市同安職業(yè)技術學校
2
604005
其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標志性特征。凱文•林奇把城市意象的物質(zhì)形態(tài)歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點和標志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標志性作用使人們對所處的場所有了新的認識。
近幾年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發(fā)展使得城市出現(xiàn)前所未有的影像密集，有人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判。當然，問題的出現(xiàn)有多方面的原因，例如城市建設很少把戶外廣告列入規(guī)劃中來，戶外廣告業(yè)亟須整合等。從廣告設計角度出發(fā)，筆者認為設計者景觀意識的薄弱是主要原因之一，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）忽視了與環(huán)境的協(xié)調(diào)
我國大部分城市建設缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構的現(xiàn)象。孤立的添加式設計導致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態(tài)、色彩及材質(zhì)上的不協(xié)調(diào)。
（二）削減了城市形象特色
每個城市的景觀應當是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成的獨具風格的景觀。在我國大部分城市里，由于戶外廣告表現(xiàn)形式大同小異、缺乏個性，一定程度上削弱了城市形象的識別性。
（三）擾亂了景觀的秩序
城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。
（四）破壞了城市的生態(tài)景觀
為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。
二、戶外廣告設計中景觀意識的體現(xiàn)
戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果建立在專業(yè)人員有意識設計的基礎上。
（一）整體性意識
“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進來，恰巧一陣風也隨之吹入，回蕩在房內(nèi)，吹動了窗簾，同時引起更多的飄動，視覺很像這件事，得到的視覺效果經(jīng)常要比預想的多?！笨▊愒凇冻鞘芯坝^藝術》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關系而非孤立的個體，人們在與某一戶外廣告產(chǎn)生視覺接觸的時候，同時接受的是目視范圍內(nèi)所有景觀的整體感覺和意象，每一個戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環(huán)境的考察基礎上。形態(tài)要素設計應參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態(tài)、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態(tài)等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動感變化效果（圖1）①。
色彩要素設計應本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。色彩作為“第一視覺”在維護景觀視覺協(xié)調(diào)中起到很重要的作用，城市色彩的統(tǒng)一識別性是城市景觀整體美的表現(xiàn)之一。歐洲一些國家十分重視城市的色彩規(guī)劃，如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標準色以適應城市景觀的要求。
“有機整體”和“相互協(xié)調(diào)”應是戶外廣告設計整體意識的基本原則，對可視范圍內(nèi)所有元素進行全局性把握，合理利用環(huán)境資源，保證新的設計和原先的環(huán)境達成某種關聯(lián)，維護城市景觀的連續(xù)性。
（二）個性化意識
如果說整體性給城市帶來了“可讀”、“可感”的景觀，那么個性化則是要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。
城市的景觀密集度大，環(huán)境相對擁擠，加之人類天生就對晦澀復雜平庸的事物有所排斥，不自覺地會過濾掉這樣的視覺信息，況且人們通常是在行進中偶然的狀態(tài)下接觸到戶外廣告，因此戶外廣告從表現(xiàn)形式上應求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復雜的圖文編排。據(jù)調(diào)查，公交車身廣告由于不停地處在流動中，以60%的消費者留意率遙遙領先于其他戶外廣告形式，成為城市流動的風景線。LED電子顯示屏等現(xiàn)代科技手段的運用也使戶外廣告呈現(xiàn)出多樣的動態(tài)效果。戶外廣告的造型可以結(jié)合廣告本身的內(nèi)容采用異形、立體的甚至實物模型的形式（圖2）［2］。
戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當?shù)氐牡赜蛭幕L格的表達和傳遞。在商品經(jīng)濟的社會狀態(tài)下，戶外廣告對商業(yè)化、效益化、現(xiàn)代化的追逐極易形成急功近利的快餐式的設計樣式，直接的后果就是景觀個性特色的喪失。通常，城市的景觀風格與其內(nèi)在的文化性格應是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認同”以及對外的“身份識別”。［3］然而我國很多城市的戶外廣告設計沒有重視這一點，如南京夫子廟地區(qū)，“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗”的江南小品特色很濃，但與其相對應的戶外廣告卻沒能體現(xiàn)出這種特殊的地域文化。其實，地域特色和文化傳統(tǒng)已根植于當?shù)匕傩盏男闹?，?nèi)化為市民的一種文化心理和揮之不去的情結(jié)，在對本土文化資源的理解、提煉、重構和再創(chuàng)造基礎上的戶外廣告設計才是真正深入人心、具有親和力的，能夠被認同和接納的。
（三）場所體驗
人們對景觀含義的理解從單純的作為視覺審美對象的景色、景象到?jīng)_破了“觀”的局限，強調(diào)人的場所體驗。場所注重人的需要和體驗，在場所中景觀與人、物、我一體。在對景觀含義不斷深化認識的同時，人們建造著寄托自身理想和愿望的生活場所，追求著天地間人與自然的和諧共存。［4］人能否在戶外獲得良好舒適的感覺取決于是否獲得良好的場所感，現(xiàn)代戶外廣告的設計在對受眾傳播信息的同時也在影響和重塑著人們的場所體驗。體驗是一個從感官到心理的過程，戶外廣告的尺度、色彩等有意識設計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。當然，對場所是優(yōu)化還是弄巧成拙完全取決于能否對視覺要素合理運用。對場所體驗的關注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調(diào)設計的人性化，尺度依賴于視覺作用，尺度感是人們生活中對外界環(huán)境和事物的感知標準之一，在戶外廣告設計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。例如位于南京的廣州路和上海路交叉路口的某路牌廣告就是一個通過戶外廣告改良空間的成功案例（圖3）①。該廣告牌所處的位置原本是一座小山丘，廣告畫面上設計了兩個站在山頂拿著望遠鏡對望的人，人物大小遠遠超過了正常人的尺度，畫面的遠景是大海，廣告牌主要的受眾來自對面上海路下坡過程中的車輛和人群，當人們迎著廣告牌而來的時候，感到視野開闊、心情舒暢，緩解了原先迎面的小山丘造成的壓抑堵塞感。從這個例子可以看出，廣告畫面中人物的超大尺度設計和人們對于大海的視覺經(jīng)驗給人造成了視錯覺，從而起到了優(yōu)化人們的場所體驗的作用。
人們在城市公共空間中的活動方式，分為必要性活動、自發(fā)性活動和社會性活動三種方式。隨著社會技術的發(fā)展，人們對自發(fā)性和社會性活動的需求增多，渴望能夠與外界進行更多的交流和互動。人對外界的體驗主要通過視覺、聽覺和觸覺，麥克盧漢在《理解媒介》中將現(xiàn)代傳媒定義為人體各種感覺器官的延伸，印刷媒介訴諸人的視覺，是人眼睛的延伸；廣播媒介訴諸人的聽覺，是人耳朵的延伸。隨著多種媒體形式的挖掘和科學技術的支持，融視、聽、觸各種感官綜合體驗于一體的戶外廣告形式成為可能。一些公共設施類如候車亭、電話亭，公交車廣告以及可與人近距離接觸的戶外廣告應充分發(fā)揮其特殊的媒介優(yōu)勢創(chuàng)造參與和互動的方式。
戶外廣告設計對人的場所體驗的關注是頗具人性化的設計理念，能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，減少陌生空間給人帶來的無所適從，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。
三、景觀意識下戶外廣告設計的發(fā)展途徑
對一項具體的設計工作來說，掌握越多的設計資源就意味著完成的設計作品越趨向于成熟和完善。景觀意識下戶外廣告創(chuàng)意設計的途徑是積極有效地利用和開發(fā)環(huán)境中一切有價值的資源，適時適地借用環(huán)境要素，發(fā)揮視覺設計在空間中的能動作用。遵循“巧于因借”，體現(xiàn)了對空間資源的有效利用，在這種原則指導下的戶外廣告設計實際已突破了傳統(tǒng)意義上的媒介內(nèi)平面設計的范疇，而成為跨越平面和空間界限的預想和規(guī)劃。［5］
由于戶外廣告和景觀之間不可剝離的關系，以及隨著人們對城市形象及城市空間質(zhì)量關注的加強，當各種新技術與戶外廣告的視覺要素融為一體時，我們將會看到能不斷地體現(xiàn)科技與藝術理想結(jié)合的新的景觀形態(tài)；戶外廣告的盈利和功利色彩將被淡化，將會越來越重視公共精神，更加注重形象的樹立，更多地體現(xiàn)隱藏在商業(yè)背后個人和社會群體的夢想，體現(xiàn)其對社會生活非物質(zhì)層面上的引導作用；從表現(xiàn)形式上來看更趨向于多樣化和藝術性，“當設計逐漸朝著藝術靠攏時，它更能緊扣人們的心弦，成為發(fā)自個人內(nèi)心并且震撼他人心靈的力量”［6］；戶外廣告的創(chuàng)作設計及實施過程將積極而細心地體現(xiàn)環(huán)保的意識，維護城市生態(tài)景觀的平衡發(fā)展。戶外廣告更換頻率快，意味著對資源的消耗也大，未來的戶外廣告設計如何體現(xiàn)景觀的生態(tài)意識是一個值得不斷探索的問題。
一、概述
當今中國的每個城市都在不斷的發(fā)展，希望能夠區(qū)別于其他的城市，成為獨具風格、充滿魅力、又適宜于人居住的地方。城市公交車通過行車路線可以到達城市的每一個重要地點，因此公交車上的廣告具有傳播廣泛，接觸頻繁等優(yōu)勢。把車體廣告做好了，可以提升市民的審美、自我認同，塑造和引導民眾的生活和精神行為，同時也是一個城市獨特色的視覺文化形式。但是對于許多城市的車體廣告來講，存在“版面雜亂無章，造成視覺混亂”、“內(nèi)容太復雜”、“宣傳太夸張”等問題。分析原因，歸根結(jié)底就是他們都未能充分尊重消費者的需求。而分析消費者對車體廣告的認知規(guī)律是問題的關鍵。
二、消費者認知心理特點
通常人腦接觸新的信息，可以總結(jié)為“注意”、“知覺”、“記憶”三個過程。即新的信息通過人的思維加工處理后，轉(zhuǎn)換為指導人行為的思維活動，最后支配人的行為。
1、消費者認知過程中“注意”對車體廣告設計的啟示
通常人們對新的信息產(chǎn)生注意會有兩個原因：一是這個新的信息本身很有沖擊力，讓人不得不去關注，滿足一下好奇心；二是人本身有目的、有目標才會將注意力指向新的信息。當公交車經(jīng)過候車乘客時，視覺沖擊力較強的車體廣告會快速把乘客的注意力抓住，引起乘客的關注，從而去進一步的閱讀和了解。所以我們總結(jié)乘客對車體廣告的“注意”一般可以歸納為：視覺沖擊力的刺激，引發(fā)乘客的注意，然后發(fā)生興趣，產(chǎn)生關注欲。車體廣告的展示方式還會受到公交車身結(jié)構的限制：只有一個面可以正面接觸乘客；在近距離的接觸時，人的收視范圍不能對整個面積全盤收納；公交車廣告信息的方式是移動的等。因此，為了增強廣告信息的識別效率，要求廣告信息的內(nèi)容要達到簡潔大方，精練直觀的效果。從以上可以總結(jié)出，要做到引起消費者關注的車體廣告，就要做到以下幾點：首先，色彩、圖案對比一定要有沖擊力，對比明顯，主次分明；其次，文字、圖形的大小位置安排要處于最佳視線范圍；最后，就是組成的視覺元素形式一定要有創(chuàng)意，能夠直接有效的引起人們的關注。
2、消費者認知過程中“知覺”對車體廣告設計的啟示
“知覺”是對大量感覺信息進行選擇加工后形成的有機整體，具有選擇性，因此車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規(guī)律?！案袷剿睦韺W家也認為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向?！币虼?，車體廣告視覺語言就必須做到簡潔概括、主題鮮明。
3、消費者認知過程中“記憶”對車體廣告設計的啟示
“現(xiàn)代認知心理學將人的記憶系統(tǒng)分為：感覺記憶、短時記憶、長時記憶三個部分”。感覺記憶是，即消費者與車體廣告第一次接觸所留下的印象，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會引感因素，這是短時記憶。多次接觸這則車體廣告便會加深對廣告信息的認識，這就是長時記憶。從人的記憶特征和人對車體廣告的記憶過程，我們可以初步總結(jié)出有效提高人們對車體廣告的記憶有幾種方法：①在一定的時間內(nèi)多次出現(xiàn)典型主要的視覺元素，增強對人們的刺激；②減少記憶的信息量；③使用簡介明了的宣傳語；④版面信息流暢不繁雜；⑤從藝術方面來看，有意思、有創(chuàng)意的車體廣告更能引人注意，但要注意創(chuàng)意一定要與主要內(nèi)容緊密聯(lián)系，以免事倍功半。了解消費者的認知規(guī)律對車體廣告的影響，對我們設計一款好的車體廣告具有重要的指導意義。
三、車體廣告與城市價值的作用
城市車體廣告雖小，由于其傳播方式具有高接觸頻次、寬覆蓋范圍等優(yōu)勢，對于提升一個城市的風貌特色有著不可估量的作用。當城市車體廣告達到了最佳的傳達效果，首先，對整個城市的視覺環(huán)境都有很大的提升，能夠增進來訪的者對該城市的認知理解力，產(chǎn)生對該城市的期待感、好奇感和興奮感。對于塑造良好城市形象，提升城市整體景觀，美化和亮化城市環(huán)境具有十分重要的作用。其次，有利于帶動城市經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)社會效益。優(yōu)秀富有感染力的城市車體廣告能夠影響人們的生活行為，從而促進城市經(jīng)濟的繁榮；同時，隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，也同樣能夠促進城市車體廣告的進步與完善，使兩者能夠良性循環(huán)，共同帶動城市的經(jīng)濟效益。其三，城市的車體廣告有利于弘揚該城市的傳統(tǒng)文化，凸顯城市特色，利于形成優(yōu)質(zhì)的文化精神。其四，公益性的車體廣告效應，戶外廣告就如同城市的衣裳，可以提升一個城市的文化品味、宣傳城市形象、還可以達到招商引資的效果，是提高一個城市物質(zhì)文明和精神文明建設不可忽略的重要因素。。
參考文獻
（沈陽師范大學美術與設計學院遼寧沈陽110000）摘要：以現(xiàn)代平面廣告中現(xiàn)階段情況為切入點，針對在現(xiàn)代平面廣告中的流行元素的多種表現(xiàn)形式而深入討論其廣告的效果、創(chuàng)意的擴展、色彩的表現(xiàn)、面積的大小、擺放的位置等諸多方面，讓我們通過這些最基礎的廣告的構成要素的了解從而達到了解相關產(chǎn)品的營銷效應，以及關于普通大眾的接受能力方面的問題。本文側(cè)重點為分析時下最流行的時尚類產(chǎn)品的平面廣告，從而能更加深入的地了解流行元素在平面廣告中的領導性地位到哪一個程度上時，才能使大眾相對的接受并且還能夠引起共鳴，從而使大眾更加的關注廣告中產(chǎn)品的實用性的價值，并從中了解廣告的意義。
關鍵詞：流行元素、平面廣告、表現(xiàn)方法
中圖分類號：J52文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2012）04-0000-01
關于流行元素――
1、傳統(tǒng)意義上流行元素的定義
流行：是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，是指社會上最新出現(xiàn)的或某權威性人物倡導的事物、觀念、行為方式等，被人們所接受，從而迅速推廣以致消失的過程。又稱時尚。那么流行的特征是什么呢？首先是入時性。也就是人們對新出現(xiàn)的流行事物感到新奇。其次是突出個人。人們對流行認為是突出個性的一種表現(xiàn)。再次是消費性。講究流行是對財富的一種享受和消費。而后是周期性。流行從形成到消失的時間較短,但在消失之后的若干時期,又會周而復始地出現(xiàn)。最后是選擇性。流行可由人們自由選擇，不具有強制力。所以，由此來看，流行元素并非容易被簡單的定義，在不同的地區(qū)就有不同的局限性。
2、當今社會流行的新定義
事實上，流行元素是當今文化產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)物，它與其他產(chǎn)業(yè)一樣，一同發(fā)展成為一個時代的標志性因素，它必須服從于商品銷售策略和物質(zhì)生活方式的變化，從而最大限度的符合大眾的要求。同時，由于現(xiàn)代社會的媒體對收視率、廣告利潤最大化追求的內(nèi)在需要，所以商業(yè)廣告行為與流行元素開始緊密的融合，這種緊密的結(jié)合已經(jīng)不僅僅局限于借鑒流行文化的形式，而且還開始吸收流行文化的具體的內(nèi)容和思想，這種融合一定會迸發(fā)出大量的商業(yè)價值！但這并不表示流行元素就一定具有藝術價值。
3、商業(yè)流行元素的快速發(fā)展
相對的，商家也可以使流行元素成為他們自己宣傳的武器。其中，商家最得心應手的宣傳方法就是――推廣強迫性流行元素。在產(chǎn)品的精神內(nèi)涵里流行元素起著重要的作用，正是憑借著產(chǎn)品里的流行元素精神的作用才可能流行，但是這種流行元素精神卻不能提升人的內(nèi)心世界，而是滿足人類欲望的一種消費品。流行元素也是按照市場的供需狀況做調(diào)整的。所以流行元素沒有長時間的文化積淀，也缺乏一定的理論和宣傳，它的出現(xiàn)只是針對大眾需求。但是，人們對于流行元素卻沒有出現(xiàn)信仰的那種關系，這也就是流行元素的“時效性”。我們試著分析流行元素的內(nèi)在時發(fā)現(xiàn)，流行元素中包含著一種非理性原則，它的基礎在于在個人感受中的無意識的欲望，關于個人的各種消費的享樂的合理性的說辭，都可以成為流行元素的載體。也就是說，人們的購買欲加強了流行元素的發(fā)展。這些都是流行元素都是對消費群體欲望的吸引，消費的可能性的確定的過程。
關于平面廣告――
1、平面廣告的定義
所謂平面廣告，也就是對圖片的設計，就是用多種多樣的圖片，組合出一個新的圖案，通過一定的相應的平面設計規(guī)則，在一個平面中組合出來，即通過視覺來傳播信息和闡述觀點。平面廣告的設計所包含的范圍廣、種類多，比如各種平面媒體、裝飾裝潢、建筑設計或樓盤廣告、時尚服裝、工業(yè)產(chǎn)品、展示、環(huán)境藝術等等，總的來說，哪里有需要，哪里就有平面廣告設計，由此來看，平面廣告設計已經(jīng)成為一種具有非常廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)。
2、平面廣告的傳播方式
平面廣告設計要運用視覺元素，也就是利用文字和圖片等形式，來把設計者的設計和理念傳達給大眾，并讓人們樂于或愿意接受，這也就要求平面廣告的表達在形式上需要起到迎合和引導受眾的作用。因此，在平面廣告的設計中，不僅僅會涉及到各種元素的運用和表達，而且，還會涉及到不同種類的表現(xiàn)手法和技巧。在我們看來元素與表現(xiàn)的手法和技巧，都已成為如今最流行的，即本文的中心：流行元素。平面廣告的設計理念必須要參考客戶的訴求，產(chǎn)品的外在特點，去感染大眾。由此，我們不難看出，平面廣告設計和文化產(chǎn)業(yè)的特點是一致的，相輔相成的，即囊括了文化、經(jīng)濟和科技的綜合特性――流行元素與平面廣告的吻合點。
3、平面廣告的形式
平面廣告的主要形式有：路牌廣告、招貼廣告 、雜志廣告 、圖書廣告 、產(chǎn)品目錄 、報紙廣告 、掛歷廣告 、墻壁廣告 、傳單廣告 、包裝廣告（如手提袋） 、工具廣告（如車身，燈箱） 、組織介紹 、條幅彩旗。
平面廣告中的流行元素――
1、平面廣告中流行元素的應用
如有的平面廣告想提升品牌效應，想要傳達流行信息，但卻使用讓人難以辨認的圖片，只是讓人眼花繚亂卻不知所云，完全失去了傳播產(chǎn)品文化的目的性；而有的則是在亂用流行元素，致使廣告扭曲了產(chǎn)品真正想要表達的信息，這已經(jīng)直接的影響了產(chǎn)品終端的銷售。
2、平面廣告設計中的流行元素的表達形式
每個時代中的每個階段都會有流行元素的產(chǎn)生，那是屬于那個時代的東西，但也不一定會局限于某個時代。時代的流行元素流行著某些概念或是定位著一些東西，而這些流行元素是以目標消費人群為中心，把他們?nèi)后w而分化開來，同時順應著這些消費人群的需求。在現(xiàn)在看來，流行元素已經(jīng)完全決定著平面廣告的表現(xiàn)手法，如果說在平面廣告中，創(chuàng)意在廣告想表達 “說什么”，那么，流行元素就是用來解決“怎樣說”。在所有的廣告活動中，平面廣告的表現(xiàn)手法是占著舉足輕重的地位，可以說是整個廣告活動中相當關鍵的一環(huán)，它決定著廣告效果能達到的最大影響力，進而影響著一個品牌在市場中的命運。
3、平面廣告設計中的流行元素的效果
借助流行元素是廣告在市場中取得成功的一把利刃，因而在平面廣告的各個方面中，從內(nèi)容到表現(xiàn)的形式與風格中，我們都會驚嘆流行的影響力。“廣告比什么都能反映出國家和時代的特色。”從一個時代的廣告里，你就可以發(fā)現(xiàn)一個時代的流行元素是什么?？梢哉f，誰最先注意到流行的趨勢，誰就能流行未到來之前就捕捉到流行風向，誰就能做產(chǎn)品廣告潮流定位中的領頭人，借此來搶占市場中的廣告先機，就可以在別人未動時，搶得商機，牟取暴利。這就是流行元素在現(xiàn)代廣告中的效果。
結(jié)語
流行元素在平面廣告設計中運用：平面廣告的創(chuàng)作是一個多元的過程，多種因素對廣告都起著制約作用，從開始的商品定位，到商品的廣告設計創(chuàng)意，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再到的市場營銷終端，最后還要通過銷售的情況來檢驗整個流程的合理性，不足之處還需要修改。看來，平面廣告設計是整個流程非常重要的環(huán)節(jié)，而流行元素恰恰是廣告設計的重要部分。不難看出，流行元素在整個流程的間接作用是不可小看的?，F(xiàn)代的廣告在不斷地變化著各式各樣的理念，花樣繁多，叫消費者眼花繚亂。但作為商家來說，制勝的關鍵在于對市場流行風向的把握，打出符合流行動向的廣告，才能出奇制勝。而關鍵，就在于對流行元素的敏銳觀察。
參考文獻：
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［2］黃升民、段晶晶，《廣告策劃》，中國傳媒大學出版社。2006年,69、76頁
［3］所羅門、盧宏泰等，《消費者行為學》，中國人民大學出版社。2009年,70頁
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