時間：2022-12-09 02:30:49
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[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)商機(jī)體育營銷體育精神
奧林匹克運(yùn)動的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運(yùn)的理念，主張奧運(yùn)會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟(jì)契機(jī)結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運(yùn)的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運(yùn)運(yùn)營,尤伯羅思是本次運(yùn)營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運(yùn)會不僅實(shí)現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運(yùn)會由體育運(yùn)動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟(jì)活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計(jì)劃相輔相成，奧林匹克運(yùn)動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運(yùn)贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)?！?/p>
體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運(yùn)行機(jī)制而成為獨(dú)立的運(yùn)營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達(dá)到營銷目的?，F(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊(yùn)藏的無限商機(jī)成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。
中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運(yùn)會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團(tuán)贊助了總額70萬元人民幣的資金和實(shí)物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團(tuán)，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使?！爆F(xiàn)代奧運(yùn)已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實(shí)力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運(yùn)，國際知名企業(yè)將借助奧運(yùn)之機(jī)走進(jìn)中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強(qiáng)大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實(shí)實(shí)力，準(zhǔn)確定位，借助奧運(yùn)會，進(jìn)行成功的體育營銷走出國門，走向世界?？傊?，北京2008年奧運(yùn)會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機(jī)，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)商機(jī)體育營銷體育精神
奧林匹克運(yùn)動的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運(yùn)的理念，主張奧運(yùn)會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟(jì)契機(jī)結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運(yùn)的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運(yùn)運(yùn)營,尤伯羅思是本次運(yùn)營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運(yùn)會不僅實(shí)現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運(yùn)會由體育運(yùn)動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟(jì)活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計(jì)劃相輔相成，奧林匹克運(yùn)動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運(yùn)贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)?！?/p>
體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運(yùn)行機(jī)制而成為獨(dú)立的運(yùn)營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達(dá)到營銷目的。現(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊(yùn)藏的無限商機(jī)成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。
中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運(yùn)會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團(tuán)贊助了總額70萬元人民幣的資金和實(shí)物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團(tuán)，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使?！爆F(xiàn)代奧運(yùn)已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實(shí)力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運(yùn)，國際知名企業(yè)將借助奧運(yùn)之機(jī)走進(jìn)中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強(qiáng)大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實(shí)實(shí)力，準(zhǔn)確定位，借助奧運(yùn)會，進(jìn)行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運(yùn)會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機(jī)，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。
此次金融風(fēng)暴由于美國次貸危機(jī)導(dǎo)致美國的信貸危機(jī)，最后導(dǎo)致全球的信貸危機(jī)及資產(chǎn)危機(jī)而來。
對我國影響最大的首先是出口行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，由此引發(fā)了減薪、失業(yè)率提高并波及更多行業(yè)的連鎖性反應(yīng)。APEC預(yù)測此次危機(jī)將會持續(xù)18個月左右，即到2010年中。
半導(dǎo)體業(yè)肯定也受到了牽連，表現(xiàn)在各公司紛紛調(diào)低了增長預(yù)測，推遲或取消建廠計(jì)劃及大量減薪或裁員。相比于2001年的電子業(yè)大蕭條，此次的金融風(fēng)暴有幾個特點(diǎn)：首先，2007年半導(dǎo)體增長才3.2％左右，下跌空間已不大，不像2000年，從37％直落到－32％，第二，大部分PC和手機(jī)已不再是高檔消費(fèi)品，這些中低檔產(chǎn)品受危機(jī)影響較小，第三，由于2007年起半導(dǎo)體業(yè)已處于調(diào)整期，很多高風(fēng)險項(xiàng)目已經(jīng)提前進(jìn)行兼并重組，所以未來的損失相對要小，第四，節(jié)能環(huán)保、醫(yī)療電子、儀器儀表、交通、電力、國防等受金融風(fēng)暴影響相對較小，尤其我國政府倡導(dǎo)增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入、擴(kuò)大內(nèi)需等政策，起到了風(fēng)險分散作用。
危機(jī)孕育商機(jī)
金融風(fēng)暴是把雙刃劍，一邊是市場的需求減少及工業(yè)進(jìn)行整理，而另一邊是石油、鋼鐵等工業(yè)原材料的價格下跌，因此也是降低改革和企業(yè)發(fā)展成本的重大機(jī)遇。
目前，世界電子產(chǎn)品市場出現(xiàn)了新特點(diǎn)，第一，消費(fèi)個人化，要求產(chǎn)品周期快，個性化，第二，人口老齡化；第三，金磚四國迅速崛起；第四，電子產(chǎn)品普及加速。
【摘要】B T 模式是城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的一種新型的融資模式，本文通過對BT 模式應(yīng)用條件，B T 模式的優(yōu)勢分析，旨在將B T 模式引入到高?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，以解決高校發(fā)展中面臨的資金困難。
【關(guān)鍵詞】B T 模式是城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的一種新型的融資模式
【本頁關(guān)鍵詞】工程 財會 會計(jì)期刊征稿 教育論文
【正文】
B T 模式是城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的一種新型的融資模式，本文通過對BT 模式應(yīng)用條件，B T 模式的優(yōu)勢分析，旨在將B T 模式引入到高?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，以解決高校發(fā)展中面臨的資金困難。近年來， 我國高等教育事業(yè)迅速發(fā)展，隨著招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)有的教學(xué)設(shè)施已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，這就要求高校必需就原來的教學(xué)資源和附屬設(shè)施進(jìn)行改建和擴(kuò)建。在國家教育經(jīng)費(fèi)投入有限的情況下，高?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需的巨額資金將成為各高校所面臨的嚴(yán)峻問題。因此，高校必須要轉(zhuǎn)變辦學(xué)思路，積極地探索先進(jìn)的融資方法，不斷的拓寬融資渠道，為高校的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)籌集資金。本文對在高?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)中應(yīng)用B T模式產(chǎn)生的原因，以及B T 模式的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析。
BT模式的概念B T 模式是廣義的B O T 投資模式，是B O T 模式在實(shí)際應(yīng)用過程中，由于具體項(xiàng)目的條件不同以及操作上的差異所產(chǎn)生的一種變異形式。BT（Build--Transfer）即建設(shè)—轉(zhuǎn)讓，是由項(xiàng)目發(fā)起方通過招標(biāo)的方式確定投資方，然后由投資方負(fù)責(zé)項(xiàng)目資金籌措和工程建設(shè)，并承擔(dān)項(xiàng)目的建設(shè)風(fēng)險，項(xiàng)目建成竣工驗(yàn)收合格后，項(xiàng)目發(fā)起方按照簽署的回購協(xié)議接管項(xiàng)目，并向投資方支付回購價款的一種融資建設(shè)方式。
高校開展BT模式的條件分析政府BT模式的運(yùn)作近幾年，B T 模式在全國各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中得到了廣泛的應(yīng)用，例如：上海市的中環(huán)線（浦西段），重慶的菜園壩長江大橋，寧波的五路四橋，北京的地鐵奧運(yùn)支線等，項(xiàng)目建設(shè)的范圍也逐步擴(kuò)展到城市輕軌、污水處理廠、城市大型廣場、草地等經(jīng)營性的和非經(jīng)營性的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的開展為B T模式的實(shí)施積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為日后B T 模式進(jìn)入高校的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)BOT模式的缺陷B O T模式應(yīng)用的范圍是經(jīng)營性的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，而高校作為公益事業(yè)單位，其教學(xué)設(shè)施、行政設(shè)施和教輔設(shè)施本身很難經(jīng)營，因此，將一般基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的B O T 融資方式簡單的與高校對接，必然會產(chǎn)生“水土不服”的現(xiàn)象，目前一些高校采用B O T 模式建設(shè)的項(xiàng)目在管理上已經(jīng)暴露出很多的問題。B O T投資方為了及早收回成本，增加利潤就壓縮正常的運(yùn)行管理和水、電、房屋維修經(jīng)費(fèi)等；B O T 投資方對項(xiàng)目本身管理不到位， 任意進(jìn)行出租， 開設(shè)網(wǎng)吧、影視等娛樂設(shè)施，嚴(yán)重影響了學(xué)生正常的學(xué)習(xí)和生活。由于種種原因，在特許期未到期的情況下，高校（項(xiàng)目發(fā)起方）需要購回B O T 項(xiàng)目的所有權(quán)，這就造成了校方的違約行為，使高校蒙受較大的經(jīng)濟(jì)損失，同時對教學(xué)造成了不良的影響。還有些B O T項(xiàng)目在招投標(biāo)階段對投資方的能力估計(jì)不足，致使開工后建設(shè)資金落實(shí)不到位，影響建設(shè)進(jìn)度，致使項(xiàng)目不能如期完工，不僅工程總投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出工程預(yù)算，而且影響了高校的正常的教學(xué)計(jì)劃，致使高校承擔(dān)了本不該高校承擔(dān)的資金的壓力。BT 模式是在總結(jié)BOT 模式應(yīng)用中出現(xiàn)的問題和失敗的教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，對B O T 模式的一種創(chuàng)新和完善，可以有效地防止上述問題的出現(xiàn)，這也是筆者認(rèn)為B T 模式應(yīng)該在高校建設(shè)中應(yīng)用的最主要的原因。經(jīng)濟(jì)效益的“ 雙贏”通過B T 融資模式，可以促進(jìn)教育投資多元化渠道的形成，使處于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的高校成為融資主體，改變高校在辦學(xué)上過度依賴政府的狀況，有效地解決建設(shè)資金短缺的問題。另一方面，高等教育產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)長一段時間內(nèi)還具有廣闊的發(fā)展前景，其收益也相對穩(wěn)定，這樣B T 投資方可以通過B T 模式來參與到高等教育的產(chǎn)業(yè)集群中來，并從中獲得穩(wěn)定且較高的投資回報，而且投資風(fēng)險要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他行業(yè)。
【文章來源】/article/66/4384.Html
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如：《現(xiàn)代商業(yè)》 論我國金融改革及其未來發(fā)展
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1引言
商務(wù)背景下的英語口頭表達(dá)能力是商務(wù)人才必須具備的能力之一，因?yàn)樗鼪Q定了商務(wù)溝通的成敗。但長期以來，商務(wù)英語el語的學(xué)i】效果并不盡如人意，商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的口語交流能力和水平與社會的實(shí)際需要有相當(dāng)差距。本文對目前我國大學(xué)商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中存在的問題及其原因進(jìn)行了分析，介紹了近年來得到外語界普遍肯定和重視的建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論的主要觀點(diǎn)，并對建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)作了例析。希望在該理論的指導(dǎo)下，能確立學(xué)生在商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中的主體地位，切實(shí)提高商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)效果。
2商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀分析
2．1目標(biāo)定位不正確
在很多人看來，口語課的目的就是讓很多學(xué)生能用英語準(zhǔn)確流利地交流。這一觀點(diǎn)不能說不對，但對商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)而言，卻并不準(zhǔn)確全面?？谡Z課的目的是要讓學(xué)生敢說會說，但在不同情況下說什么、怎么說，這實(shí)際上是一個關(guān)乎培養(yǎng)學(xué)生思維能力的課題。語言是思想的外衣。好的交流表達(dá)并非僅指語言語調(diào)標(biāo)準(zhǔn)流暢，更重要的是要言之有物。商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)者是英語專業(yè)的學(xué)生，語音語調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)和語法的正確與否不應(yīng)該再是這個階段口語課的主要任務(wù)。學(xué)生上課操練的話題也不應(yīng)該仍停留在彼此介紹、聊聊興趣、說說天氣的層面，而應(yīng)將口語訓(xùn)練與所學(xué)的商務(wù)專業(yè)知識結(jié)合起來。但這種商務(wù)情景下的英語交際表達(dá)能力也不應(yīng)只限于對課文示范對話的模仿上。模仿是必要的，但純粹局限于模仿不利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的發(fā)散性思維、批判性思維及系統(tǒng)思維能力。因此，在我看來，普通英語口語課(generaloralenglish)與商務(wù)英語f1語課(oralbusinessenglish)盡管都是口語課，但普通英語口語課是基礎(chǔ)性課程，而商務(wù)英語口語課則是應(yīng)用性課程，后者比前者的學(xué)習(xí)目標(biāo)應(yīng)高一個層次，其學(xué)習(xí)目標(biāo)應(yīng)是在前者學(xué)習(xí)目標(biāo)基本達(dá)到的前提下，培養(yǎng)學(xué)生在不同商務(wù)情景下運(yùn)用所學(xué)商務(wù)知識(包括跨文化交流知識等)準(zhǔn)確分析問題，并最終用正確流利的英語口頭解決問題的能力。這一目標(biāo)與當(dāng)前社會職場對商務(wù)英語畢業(yè)生的要求是吻合的。
2．2學(xué)習(xí)內(nèi)容的局限性
英語口語局限于外貿(mào)英語會話是當(dāng)前商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中一個很普通的現(xiàn)象。這一點(diǎn)從許多學(xué)校的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)采用外貿(mào)英語會話類的書作教材就可以看出來。這個問題的產(chǎn)生可以從我國商務(wù)英語發(fā)展的歷史淵源中尋求解釋。從20世紀(jì)50年代起，商務(wù)英語被稱為外貿(mào)英語(foreign tradeenglish orenglish forforeign trade)，并一直沿用到80年代。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下我國開展的對外商業(yè)交往主要是商品的進(jìn)出口貿(mào)易，很少用其他的商業(yè)方式。因此，外貿(mào)英語的稱謂是符合當(dāng)時的情況的，也是十分貼切的。但最近20多年中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，加之全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境的影響，使得我國對外商業(yè)交往形式日趨多元化，今日的商務(wù)涵蓋范圍極廣，包括金融、營習(xí)，既強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者的認(rèn)知主體作用，又不忽視教師的指導(dǎo)作用，教師是意義建構(gòu)的幫助者、促進(jìn)者，而不是知識的傳授者與灌輸者。學(xué)生是信息加工的主體、是意義的主動建構(gòu)者，而不是外部刺激的被動接受者和被灌輸?shù)膶ο?。它?qiáng)調(diào)：1)學(xué)生為中心；2)“情境”對意義建構(gòu)的重要作用；3)“協(xié)作學(xué)習(xí)”對意義建構(gòu)的重要作用；4)對學(xué)習(xí)環(huán)境(而非教學(xué)環(huán)境)的設(shè)計(jì)；5)利用各種信息資源；6)學(xué)習(xí)過程的最終目的是完成意義建構(gòu)。
4建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)例析
為清楚地體現(xiàn)建構(gòu)主義的學(xué)習(xí)理論對口語學(xué)習(xí)的指導(dǎo)，擬將以“奧林匹克運(yùn)動會話題”為口語學(xué)習(xí)內(nèi)容來進(jìn)行例析，說明構(gòu)建主義學(xué)習(xí)理論在口語學(xué)習(xí)中的應(yīng)用：
(1)創(chuàng)設(shè)情景。首先，要圍繞這內(nèi)容擬定若干題目，確定與主題密切相關(guān)的真實(shí)性事件或問題，例如奧運(yùn)會的歷史和中國在歷次奧運(yùn)會中的成績等問題；其次，確定媒體在解決這些問題的過程中所起的作用，并選擇適當(dāng)?shù)拿襟w形式直觀、形象地把選定的問題表現(xiàn)出來。如利用在圖書館和internet上查閱的資料制作了一個關(guān)于奧運(yùn)會歷史的多媒體演示軟件，在導(dǎo)入環(huán)節(jié)播放。
(2)發(fā)現(xiàn)問題。播放軟件后，讓學(xué)生談看法。一位說，從奧運(yùn)會舉辦的時間軸線，他注意到奧運(yùn)會是每4年召開次。另一位則提出不同的看法，他認(rèn)為并不總是這樣，例如1904年、1906年和1908年這幾次是每兩年舉行一次。還有一些學(xué)生則注意到在時間軸線的1916，1940和1944這兒個年份沒有舉行奧運(yùn)會，很自然提出問題“為什幺這些年份沒有舉辦奧運(yùn)會?”
(3)組織協(xié)作。學(xué)生被分成若干小組，對所發(fā)現(xiàn)的問題展開討論。教師在這期間可在各小組中走動，給困難小組或個人提供幫助，也可參與到其中一組的討論中。
(4)達(dá)成共識。各小組派一代表發(fā)表他們的討論結(jié)果。一個小組回答可能是這些年份發(fā)生了一些重大事情；另一小組回答可能發(fā)生了戰(zhàn)爭；歷史知識豐富的小組指出1916年停辦是由于第一次世界大戰(zhàn)，1940和1944年停辦是由于第二次世界大戰(zhàn)。最后經(jīng)過i、}論和協(xié)商，大家一致認(rèn)為：①奧運(yùn)歷史初期有幾次過渡性(兩年一次)的奧運(yùn)會；②第一、二次世界大戰(zhàn)對舉辦奧運(yùn)會產(chǎn)生了影響。
從以上釋例可以看到，用多媒體計(jì)算機(jī)建立一個有關(guān)奧運(yùn)會某個專題的情境，并以奧運(yùn)歷史或中國在歷次奧運(yùn)中的成績這類真實(shí)性事件或問題作為“錨”(學(xué)習(xí)的中心內(nèi)容)，用以激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣和主動探索精神，再通過展開討論，把對有關(guān)教學(xué)內(nèi)容的理解逐．步引入灤入。在這樣的探索、討論、總結(jié)中，學(xué)生達(dá)到了真正練習(xí)口語的目的。在這個課例中，學(xué)生始終處于主動探索、主動思考、主動建構(gòu)意義的認(rèn)知主置，從而提高了學(xué)習(xí)效果。
5建構(gòu)主義指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的注意事項(xiàng)
以上：只是一個建構(gòu)主義的學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的el語學(xué)習(xí)案例，商務(wù)英語el語學(xué)習(xí)則不僅要遵循構(gòu)建主義學(xué)習(xí)理論，還要注意其學(xué)科特點(diǎn)。
5．1注意情境的創(chuàng)設(shè)
光有書本、黑板及教師的講解的課堂激發(fā)不了學(xué)生“說”的欲望，在這樣的環(huán)境中，學(xué)生即使勉強(qiáng)開了iq，也常常是在“背”句型、“背”對話，算不上是對知識的運(yùn)用。教師只有通過創(chuàng)設(shè)符合教學(xué)內(nèi)容要求的情境，才能增加呈現(xiàn)內(nèi)容的生動性、真實(shí)性，讓學(xué)生處于一種真實(shí)的交際情境氛圍中，激發(fā)他們對呈現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)注和興趣，激發(fā)他們的聯(lián)想，喚醒他們已有的圖式，從而激發(fā)他們表達(dá)的欲望，在真正的知識運(yùn)用中構(gòu)建新的圖式。而交際情境的設(shè)計(jì)一-一方面要符合商務(wù)英語el語的教學(xué)內(nèi)容，選擇有關(guān)金融、營銷、管理、旅游、物流等方面的話題；另一方面又要注意情境的豐富多樣性。除了利用多媒體以外，還可將教室假定為外賓接待室、超級市場、制造企業(yè)、展覽會展臺、機(jī)場、賓館、餐館等，讓學(xué)生扮演成這些情境中的人物，開展對話，甚至可以讓學(xué)生走出課堂，深入社會，在真人、真事、真景下進(jìn)行會話。
5．2注意商務(wù)英語iq語教師的角色轉(zhuǎn)換
大多數(shù)從事商務(wù)英語教學(xué)的師資都是英語專業(yè)畢業(yè)，語言能力雖然強(qiáng)但缺乏國際商務(wù)知識。而建構(gòu)主義指導(dǎo)下的以學(xué)生為中心的商務(wù)英語iq語教學(xué)不僅要求教師掌握相關(guān)商務(wù)專業(yè)知識，而且由于教學(xué)活動延伸到了課外，也要求教師提高對學(xué)生課外學(xué)習(xí)過程的管理和指導(dǎo)，教師投入的時間和精力也不再局限于每周2個課時，課外也要與學(xué)生保持經(jīng)常的聯(lián)系和溝通。教師作為學(xué)生學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者、幫助者、合作者，其實(shí)際的工作時間和責(zé)任被延長和擴(kuò)大了。這就要求教師對教學(xué)工作具有相當(dāng)?shù)臒崆楹透叨鹊呢?zé)任心。
5．3注意培養(yǎng)自主性口語學(xué)習(xí)的途徑
建構(gòu)主義指導(dǎo)下的商務(wù)英語iq語學(xué)習(xí)對學(xué)生素質(zhì)的要求也提高了。雖然多數(shù)學(xué)生有學(xué)好英語的強(qiáng)烈愿望，并希望改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法，但是他們習(xí)慣了等老師來“喂”知識，因?yàn)槎嗄陙韨鹘y(tǒng)教學(xué)方式給他們帶來的惰性和依賴性阻止了他們積極地參與知識建構(gòu)，傳統(tǒng)教育和出生于獨(dú)生子女家庭也在協(xié)作性的培養(yǎng)上留下了嚴(yán)重的缺憾。怎樣才能改變學(xué)生已有的、不適合建構(gòu)式學(xué)習(xí)的思維結(jié)構(gòu)，充分調(diào)動他們的積極性和主觀能動性，仍然是一個值得探討的話題。培養(yǎng)學(xué)生從依賴?yán)蠋熛蜃灾餍詫W(xué)習(xí)邁進(jìn)的途徑有很多。
gardner；~[]miller(2002：8)的觀點(diǎn)是可以通過“自我指導(dǎo)學(xué)習(xí)”、“自我教育”、“獨(dú)立學(xué)習(xí)”和“自我獲取式學(xué)習(xí)”來實(shí)現(xiàn)自主性學(xué)習(xí)。四個術(shù)語的含義似乎各有不同，但是它們郜有一個共同點(diǎn)，那就是：它們都鼓勵學(xué)習(xí)者確立學(xué)習(xí)目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)和短期目標(biāo)。四個術(shù)語中，“獨(dú)立學(xué)習(xí)”是通向自主學(xué)習(xí)的前奏(gardner；~i]miller，2002：8)。“自我獲取式學(xué)i]”則是“一種提高學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)自主性的方法”(sheerin，199l：144，引自gardner；~i]miller，2002：8)。
5．4注意利用合作學(xué)習(xí)克服口語學(xué)習(xí)焦慮
隨著我國改革、開放的日益深入，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的經(jīng)濟(jì)增長格局發(fā)生了明顯的變化，其中一個主要的方面就是傳統(tǒng)的以生產(chǎn)擴(kuò)張帶動經(jīng)濟(jì)增長的模式開始轉(zhuǎn)向以需求制約經(jīng)濟(jì)增長的模式，刺激消費(fèi)需求成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要因素，如何擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域、開辟經(jīng)濟(jì)增長的新途徑，日益成為政府關(guān)注的重要問題，正確認(rèn)識和評價體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長中的作用。研究這些問題在現(xiàn)階段不僅具有理論價值，而且具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時對于我們重新審視體育的功能、度量體育的價值也有重要意義。
一、將體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來
體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的很多部門,從發(fā)達(dá)國家的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看,在發(fā)展初期那些為第二產(chǎn)業(yè)直接服務(wù)的金融、保險、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)會有一個快速發(fā)展。但隨后,這些行業(yè)的發(fā)展速度將逐漸放慢,而那些為提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的行業(yè),如教育、文化、體育等行業(yè)將有一個持續(xù)、快速的發(fā)展。這是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，同時也是我國今后產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。奧運(yùn)會作為目前規(guī)模最大的全球性體育盛事，為我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了一次難得的發(fā)展機(jī)遇,這體現(xiàn)在:
由于奧運(yùn)會是目前規(guī)模最大的全球性活動，因此舉辦城市都會全力為保證大會成功投入最優(yōu)質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)裝備和產(chǎn)品。這帶動了本國相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)的高級化。舉辦奧運(yùn)會所要求的大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡(luò),眾多功能齊全的設(shè)備，先進(jìn)的文化、體育設(shè)施，清新優(yōu)美的城市環(huán)境,方便快節(jié)的市內(nèi)和城際交通,生動活潑豐富多彩的文化氛圍,可大大促進(jìn)我們電子信息產(chǎn)業(yè),環(huán)抱產(chǎn)業(yè)，新型建材業(yè),文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程。
二、將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)短期效應(yīng)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展結(jié)合起來
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)通過直接投資對經(jīng)濟(jì)的拉動作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后,對主辦城市和主辦國的經(jīng)濟(jì)帶來沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國外被稱為“低谷效應(yīng)”。從亞運(yùn)會的情況看，由于北京人口眾多,發(fā)展速度快,結(jié)果可能會相對樂觀一些，但仍然值得我們注意。從目前北京市的奧運(yùn)規(guī)劃來看,北京奧運(yùn)會場館和奧運(yùn)村的局部既集中又合理的分散，有利于比賽的組織和管理,并突出考慮了賽后利用問題，從另一方面看,要實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的短期效應(yīng)與體育休閑產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展結(jié)合關(guān)鍵在于培養(yǎng)一個穩(wěn)定的居民體育休閑消費(fèi)市場。目前,我國體育用品消費(fèi)還存在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一和體育消費(fèi)較低的問題。為此,應(yīng)細(xì)分體育消費(fèi)市場,注重開發(fā)的層次性。根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn),以滿足不同層次的消費(fèi)者需求
三、體育消費(fèi)的內(nèi)在定義
體育消費(fèi)包括物質(zhì)的消費(fèi)和精神的消費(fèi)，物質(zhì)消費(fèi)中有文化的內(nèi)涵，精神消費(fèi)中有物質(zhì)的基礎(chǔ)。體育消費(fèi)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種文化活動。體育消費(fèi)既受文化因素的影響和制約，又能引起人們對一定文化的需求的追求；有的消費(fèi)過程直接表現(xiàn)為一種文化活動的過程。
體育消費(fèi)行為本身是一種社會化行為，它受個體所處社會文化環(huán)境和個體消費(fèi)心理差異的影響。不同社會文化環(huán)境和亞文化背景下的消費(fèi)者，由于生活方式、審美觀念、價值觀念、消費(fèi)觀念的不同，其體育消費(fèi)理念和消費(fèi)方式也不同。亞文化也稱副文化，對體育消費(fèi)有著特定的影響。亞文化是指不占主流或某一局部的文化現(xiàn)象，它不僅包括與主體文化共通的價值觀念，還有其自己獨(dú)特的價值觀念。有學(xué)者認(rèn)為亞文化對其成員的影響比主文化還要強(qiáng)，一種亞文化可以代表一種生活方式，它賦予個人一種可以辨別出來的身份。
我國較為典型的受亞文化影響的體育消費(fèi)群體主要包括地理亞文化群體：是人們由于受所處自然地理?xiàng)l件的影響而形成與氣候條件、地理?xiàng)l件有關(guān)的生活方式和消費(fèi)習(xí)俗的亞文化群體，如北方人選擇運(yùn)動服飾，顏色、喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目與南方人截然不同。區(qū)域亞文化群體:是以人口的行政區(qū)域分布為特色的亞文化群體,存在著較大的差異，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)寬度要大大窄于城市消費(fèi)者,這種差異直接與社會文化環(huán)境和生產(chǎn)發(fā)展力水平有關(guān)。
四、結(jié)論
體育業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有較為密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。如旅游業(yè)、廣告業(yè)、建筑業(yè)、食品業(yè)、機(jī)械制造業(yè)都與體育有著直接或間接的聯(lián)系，體育業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)為它與其他產(chǎn)業(yè)的直接或間接的消耗關(guān)系上，另一方面表現(xiàn)為體育業(yè)與其他行業(yè)之間可以產(chǎn)生邊緣交叉，籍以形成許多新行業(yè)，積極發(fā)展體育消費(fèi)可以推動這些新興行業(yè)的發(fā)展。
體育實(shí)物型消費(fèi)品大多需求價格彈性較大，體育服務(wù)型消費(fèi)品大多需求價格彈性比較小，而兩者的需求收入彈性，特別使服務(wù)型消費(fèi)品的需求收入彈性一般都較大。體育消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的依存度較其他產(chǎn)業(yè)為弱。其根本原因在于：體育業(yè)的資本報酬率遠(yuǎn)比社會資本平均報酬率高，因此，一方面流入體育業(yè)的資本遠(yuǎn)比一般行業(yè)要多；另一方面，該行業(yè)資本流入效率較一般行業(yè)也高出許多，即便在經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化時，其資本報酬率有所下降，但較其他行業(yè)相比，仍具有較大的投資價值。
參考文獻(xiàn):
選題一：移動直播
參考方向：移動直播技術(shù)升級、秀場直播模式分析、移動直播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析、傳統(tǒng)媒體移動直播試水。2016是視頻直播的元年，看看各大互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體在布局直播時的力度就知道了。直播實(shí)在是個太大的主題，雖然不能方方面面都進(jìn)行研究，但你至少可以將關(guān)注點(diǎn)聚焦在某一具體領(lǐng)域，比如以《華盛頓郵報》為例分析媒體轉(zhuǎn)型中的直播運(yùn)用，再比如Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交直播等等。
選題二：VR虛擬現(xiàn)實(shí)+內(nèi)容
參考方向：數(shù)字媒體VR報道實(shí)踐、VR紀(jì)錄片的生產(chǎn)與分發(fā)、國內(nèi)媒體VR新聞創(chuàng)新案例與應(yīng)用前景。當(dāng)今科技界聊的最多的話題，大概不是直播就是VR。VR真是一盤超大的棋，各個巨頭紛紛入局，不管是VR硬件設(shè)備，還是VR內(nèi)容生產(chǎn)似乎總有無窮的潛力等待挖掘，F(xiàn)acebook的小扎更是全力“押寶”VR。那你能研究些啥呢?數(shù)字化媒體如何運(yùn)用VR進(jìn)行多元化新聞報道呈現(xiàn)形式?VR內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、前景與憂慮?更酷的同學(xué)是不是還可以學(xué)習(xí)美國大學(xué)生做個VR畢設(shè)?期待你們的腦洞!
選題三：資訊短視頻
參考方向：國內(nèi)短視頻創(chuàng)業(yè)綜述、青年用戶短視頻消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查、社交時代短視頻的傳播特征。有沒有發(fā)現(xiàn)一夜之間，短視頻火了，網(wǎng)紅、垂直行業(yè)、社交巨頭...入局者甚多。媒體人轉(zhuǎn)型投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更讓大家對短視頻領(lǐng)域充滿好奇。短視頻為什么這么火?為什么這么多媒體人將創(chuàng)業(yè)目標(biāo)置于此?短視頻是如何帶來大規(guī)模流量的?互聯(lián)網(wǎng)、媒體巨頭又是如何布局短視頻大棋的?……多看看相關(guān)研究，你或許會有更多靈感。
選題四：突發(fā)新聞報道
參考方向：外媒如何利用社交媒體報道突發(fā)、直播在突發(fā)報道中的作用、突發(fā)報道中的社交信源核實(shí)方法論。近幾個月國際國內(nèi)突發(fā)新聞不斷，面對這樣的突發(fā)新聞，媒體作何反應(yīng)?如何報道?運(yùn)用什么先進(jìn)工具來提高報道效率?社交媒體如何聚合消息?發(fā)揮何種作用?成為“報道主力”后又對這個傳播版圖有著怎樣的影響?……當(dāng)下全新的傳播環(huán)境中，這些都是值得走心研究的好問題。
選題五：IP價值
參考方向：媒體如何用IP思維打造新聞產(chǎn)品、特稿的IP變現(xiàn)之路、玄幻劇IP的營銷與發(fā)行。將IP譽(yù)為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的掘金礦似乎也不為過。“IP是個筐，什么都能裝。”看看暑期檔熱播的各大電影、電視劇哪個不是IP改變的功勞?里約奧運(yùn)只知道follow寧澤濤、泥石流，卻沒發(fā)現(xiàn)體育愛豆背后的巨大IP價值?布朗熊、可妮兔超可愛，可她們同屬的LINE“帝國”卻靠IP衍生創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值……年輕人，看劇看奧運(yùn)看電影玩的不亦樂乎時，可別錯過值得研究的論文選題哦。
選題六：新聞編輯室“黑科技”
參考方向：外媒編輯室如何運(yùn)用AI系統(tǒng)提升效率、聊天機(jī)器人在新聞報道中的運(yùn)用、全球機(jī)器人寫作發(fā)展綜述。諸多媒體似乎一直在致力于新聞編輯室的工具改革，無論是《紐約時報》的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)Stela，英國智能內(nèi)容服務(wù)軟件Echobox，還是具有寫稿、聊天功能的機(jī)器人，它們都在嘗試提高編輯室的工作效率，最終實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化。深入研究一下國內(nèi)外媒體的編輯室工具改革，新聞業(yè)務(wù)小能手說不定就是你!
選題七：數(shù)據(jù)新聞
參考方向：媒體數(shù)字報道創(chuàng)新(以里約奧運(yùn)報道為例)、社交傳播環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新范式。
數(shù)字新聞仍是當(dāng)前新聞報道的一個熱門方向，從剛剛過去的里約奧運(yùn)中便可看出端倪。《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、NBC、BBC等一票大佬媒體都使出渾身解數(shù)在數(shù)字新聞上做足功課。對新聞實(shí)務(wù)感興趣的童鞋不妨多多關(guān)注這個領(lǐng)域。
選題八：粉絲經(jīng)濟(jì)
參考方向：SNH48的粉絲經(jīng)濟(jì)模式研究、社交媒體在粉絲經(jīng)濟(jì)中的作用、粉絲研究：新型粉絲關(guān)系下的粉絲權(quán)力。隨著現(xiàn)在以TFBOYS、SNH48為代表的各類男團(tuán)、女團(tuán)的崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)也越來越引起人們的關(guān)注。粉絲權(quán)力如何將偶像團(tuán)體推向名利的高點(diǎn)?偶像團(tuán)體又怎樣運(yùn)用“粉絲經(jīng)濟(jì)”來穩(wěn)固自己的根基?……這些或許都是值得你研究的問題。
選題九：網(wǎng)絡(luò)綜藝
參考方向：網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的對比分析、網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷之道(以《奇葩說》為例)、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)+模式創(chuàng)新。近年來傳播環(huán)境的改變催生各種傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)綜作為當(dāng)下的一支娛樂力量借助移動互聯(lián)網(wǎng)大勢迅速崛起。網(wǎng)綜領(lǐng)域似乎從來不缺新玩法，賣污、神后期等等各種各樣令人眼花繚亂的網(wǎng)綜術(shù)不斷出現(xiàn)，沖擊著我們的接納能力。
選題十：媒體從業(yè)狀況
根據(jù)次貸危機(jī)對世界經(jīng)濟(jì)的影響,討論國際財務(wù)報告準(zhǔn)則如何適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的趨勢,目的主要是將世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則聯(lián)系起來,討論未來會計(jì)的發(fā)展趨勢以及對會計(jì)理論的影響。
一、次貸危機(jī)
次貸危機(jī)準(zhǔn)確地講應(yīng)該叫作“次級按揭貸款(subprime mortgage)危機(jī)”。其中“按揭”指住房等資產(chǎn)的購買者(按揭人)在支付首期規(guī)定的款項(xiàng)后,由貸款銀行或其他金融機(jī)構(gòu)(按揭收益人)代其支付其余的款項(xiàng),并將所購房屋的產(chǎn)權(quán)抵押給按揭收益人作為償還貸款履行擔(dān)保的行為。美國房屋按揭貸款根據(jù)客戶信用質(zhì)量分三級:(1)“優(yōu)級按揭貸款” (Prime mortgage);(2)“超A按揭貸款”(Alternative A mortgage);(3)“次級按揭貸款”(Subprime mortgage)。其中:次級按揭貸款的特點(diǎn)是風(fēng)險大、利率高、以浮動貸款利率為主。美國房屋按揭貸款的證券化計(jì)算公式:
公式中:
P=資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的價值
n=資產(chǎn)中心應(yīng)收賬款或其他金融資產(chǎn)的償還年限
資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的價值P受未來產(chǎn)生的現(xiàn)金流量以及市場利率 r 的影響,當(dāng)利率上升時,P會下降;當(dāng)現(xiàn)金流量減少時,P也會下降。
美國房屋按揭貸款證券化的三種形式:MBS房地產(chǎn)抵押貸款支持證券(Mortgage Backed Securities)、ABS資產(chǎn)支持證券(Assets Backed Securities)、CDO擔(dān)保債務(wù)憑證(Collateralized Debt Obligation)又稱新型的ABS。三種形式的區(qū)別如下表1。
美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者有:(1)普通抵押貸款機(jī)構(gòu)(國民金融機(jī)構(gòu)、新世紀(jì)金融公司);(2)政府背景的GNMA、FNMA、FHLNC三家抵押貸款機(jī)構(gòu)(見表2);(3)特殊目的機(jī)構(gòu);(4)信用評級機(jī)構(gòu);(5)投資者。
美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者之間構(gòu)成了按揭貸款的金融衍生鏈條(見圖1)。
圖1按揭貸款的金融衍生鏈條上連接著美國的股票投資者、證券公司、投資銀行、保險公司、基金會、美國的千家萬戶尤其是美國低收入的家庭群體。正是由于上述鏈條的斷裂,導(dǎo)致華爾街金融危機(jī)。這種危機(jī)還通過國際金融市場、國際證券市場波及到世界各地的金融市場,進(jìn)而波及到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了預(yù)防上述金融危機(jī)對投資者、債權(quán)人等的影響并保護(hù)其利益,國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會正在修改國際財務(wù)報告準(zhǔn)則,要求企業(yè)報告并披露其金融資產(chǎn)、金融負(fù)債及其風(fēng)險。
二、2008年10月11-12日國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會亞洲年會概況
2008年10月11-12日在北京召開2008年國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會亞洲年會。大會由中國財政部、國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會、普華永道會計(jì)師事務(wù)所、立信會計(jì)師事務(wù)所共同舉辦,會議題目為“2008年國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會亞洲年會:引領(lǐng)明日資本市場”。會議的目的是讓人們關(guān)注國際財務(wù)報告準(zhǔn)則對資本市場的影響。大會及各分會場會議發(fā)言人21位;與會代表來自14個國家的394人,分別來自中國大陸、中國臺北、中國香港、中國澳門、日本、韓國、美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、孟加拉、俄羅斯等國政府、各國準(zhǔn)則制定機(jī)構(gòu)、各國企業(yè)界、各國學(xué)術(shù)界、各國證券管理機(jī)構(gòu)等。國際會計(jì)準(zhǔn)則亞洲年會發(fā)言題目見表3。
從會議的發(fā)言可見國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會目前正在積極地進(jìn)行國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂。目前各國都準(zhǔn)備與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則趨同,其中,中國承諾2007年開始與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則趨同;日本承諾2008年短期項(xiàng)目趨同,2011年中長期項(xiàng)目有望完成趨同工作;韓國承諾2010年開始100%采用IFRS準(zhǔn)則;美國承諾2009年上市公司短期項(xiàng)目有望采用IFRS,中長期項(xiàng)目2011年有望達(dá)成協(xié)議采用IFRS。可見國際財務(wù)報告準(zhǔn)則對世界的影響。
三、國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會目前對國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂情況
目前國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會針對金融危機(jī)的國際影響,對國際財務(wù)報告準(zhǔn)則進(jìn)行重大修訂,將對各國會計(jì)準(zhǔn)則化工作產(chǎn)生重大沖擊。
(一)財務(wù)報告列報準(zhǔn)則的重大變革
國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會委員Tatsumi Yamada就《財務(wù)報告列報》準(zhǔn)則的重大變革設(shè)想在會議上做了重要發(fā)言。首先,國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會于2007年9月開始審視《財務(wù)報告的列報》準(zhǔn)則,將產(chǎn)權(quán)中的非業(yè)主從所有業(yè)主中分離出來,非業(yè)主的變化單獨(dú)列表或采取兩張報表列報。其次,修訂的原則是描繪有關(guān)聯(lián)的報表圖象,讓報表之間有一致的分類標(biāo)準(zhǔn)。將融資活動從商務(wù)活動中分離出來,幫助讀者理解其計(jì)量屬性、計(jì)量的不確定性、已確認(rèn)金額變化的原因。幫助讀者評價企業(yè)產(chǎn)生未來現(xiàn)金流量的能力,評價企業(yè)償還債務(wù)、支付股利的能力和未來外部籌資的需求。幫助讀者區(qū)分現(xiàn)金業(yè)務(wù)和應(yīng)計(jì)業(yè)務(wù)?；谏鲜鲈瓌t,理事會設(shè)計(jì)了未來三張主要財務(wù)報表框架的重大變革(見表4)。
(二)財務(wù)會計(jì)概念框架的重大變革
財務(wù)會計(jì)概念框架的重大變革包括8個部分,其中前4個部分已經(jīng)在修訂(見表5)。
1.財務(wù)會計(jì)目標(biāo)
2006年7月就財務(wù)會計(jì)目標(biāo)和會計(jì)信息質(zhì)量特征部分公布了討論稿和修訂稿,經(jīng)過四個月的征求意見,收到179封評論信。2008年5月公布征求意見稿。評論的截止日期是2008年9月29日。國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會強(qiáng)調(diào)會計(jì)目標(biāo)應(yīng)該主要關(guān)注一般目的的財務(wù)報告(general purpose financial reporting),應(yīng)該主要為產(chǎn)權(quán)投資者、貸款人、其他債權(quán)或資本提供人服務(wù)。提供的信息包括:有利于產(chǎn)權(quán)資本提供者自己制定決策,以及關(guān)于會計(jì)主體的經(jīng)濟(jì)資源、資源的要求權(quán)和改變資源或資源要求權(quán)事件的影響。對產(chǎn)權(quán)資本提供者制定決策需要的信息,也同樣有助于其他信息使用者。
2.會計(jì)信息質(zhì)量特征
國際會計(jì)理事會認(rèn)為會計(jì)信息質(zhì)量應(yīng)該以“相關(guān)性(Relevance)”和“忠實(shí)表述(而不是可靠性)[Faithful representation (Replace Reliability )]”為重要特征。其中相關(guān)性的具體特征表述不變,仍然是預(yù)測價值(present value)和反饋價值(feedback value)。忠實(shí)表述的具體特征表述為完整性(complete)、中立性(neutral)和無偏差(freedom from error)。第二級次的質(zhì)量特征是可比性(comparative)、可驗(yàn)證性(verifiability)、及時性(timeliness)和可理解性(understandability)。對于普遍認(rèn)同的約束條件是成本(cost)原則和重要性(materiality)原則。
3. 會計(jì)要素定義
關(guān)于會計(jì)要素的數(shù)量美國有10個,國際財務(wù)報告準(zhǔn)則有5個,我國有6個,國際財務(wù)報告準(zhǔn)則是否應(yīng)該向美國看齊,還是作彈性處理?目前,國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會正在就上述問題爭論。
(1)資產(chǎn)的定義
資產(chǎn)的定義是最基本的定義,其他會計(jì)要素定義是隨著資產(chǎn)而定位的。目前國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會定義“資產(chǎn)是一種由過去事件導(dǎo)致的、可以被主體控制的、預(yù)期會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流入主體的經(jīng)濟(jì)資源”?，F(xiàn)在國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會認(rèn)為資產(chǎn)的定義存在以下問題:經(jīng)濟(jì)利益流入主體的“可能性probable”很難判定,“未來經(jīng)濟(jì)利益future economic benefit”是可變的,“控制control”的邊界不容易把握,“過去交易或事件past transaction or event ”的標(biāo)準(zhǔn)如何界定等。因此,國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會認(rèn)為應(yīng)該將資產(chǎn)定義為:“An asset of an entity is a present unconditional economic resource to which the entity, through an enforceable right or other means, has access or can limit the access of others.主體的資產(chǎn)是一種現(xiàn)實(shí)的無條件的經(jīng)濟(jì)資源,主體通過可實(shí)施的權(quán)利或其他手段,取得或限制他人取得這種經(jīng)濟(jì)資源。”這里仍然強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)是一種經(jīng)濟(jì)資源(好東西),同時強(qiáng)調(diào)企業(yè)有使用這種經(jīng)濟(jì)資源的權(quán)利或其他方式(兩者之間的鏈接link),在財務(wù)報表日經(jīng)濟(jì)資源和權(quán)利或其他方式必須同時存在。
(2)負(fù)債的定義
目前國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會定義“負(fù)債是一種主體承擔(dān)的、由過去事件導(dǎo)致的、其結(jié)算預(yù)期會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流出主體的現(xiàn)實(shí)義務(wù)”。現(xiàn)在國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會認(rèn)為負(fù)債定義存在以下問題:經(jīng)濟(jì)利益流出主體的“可能性probable”很難判定,“經(jīng)濟(jì)利益的未來經(jīng)濟(jì)犧牲future economic sacrifices of economic benefit”是可變的,“義務(wù)obligation”不容易定位,“過去交易或事件past transaction or event”的時間標(biāo)準(zhǔn)如何界定,“不確定性uncertainties”如何把握等。因此,國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會認(rèn)為應(yīng)該將負(fù)債定義為:“An liability is a present economic obligation of the entity that is enforceable against the entity.負(fù)債是一種主體的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)義務(wù),它強(qiáng)制主體實(shí)施?！痹摱x是從資產(chǎn)的定義衍生出來的,不需要具體的可能性標(biāo)準(zhǔn)或過去事件的定位,只是一種強(qiáng)制性的對外部人的義務(wù)。目前有很多界于負(fù)債和產(chǎn)權(quán)之間的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,例如期貨合同(forward contract)、無競爭協(xié)議(non-compete agreement)、未來錄音拷貝的銷售收入分割合同(contract to deliver revenues from the sale of copies of future recordings)、潛在的法律訴訟(potential law suit)等。
(3)具備負(fù)債-產(chǎn)權(quán)雙重性質(zhì)的要素的定義
有很多經(jīng)濟(jì)合同是具備負(fù)債和產(chǎn)權(quán)的雙重性質(zhì),例如可轉(zhuǎn)換債券、永久性的優(yōu)先股、可出售的普通股(puttable common share)、書面的股票購買期權(quán)(written call options)等。如何將產(chǎn)權(quán)中的負(fù)債部分剝離出來?其中是否有一個明確的界限?是否必須有一個明確的界限?是否應(yīng)該有一個產(chǎn)權(quán)的定義?除了上述問題以外,收入、費(fèi)用、收益、現(xiàn)金流量、綜合/全面收益(comprehensive income)等如何定義?這些工作國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會還沒有開始研究。
4.會計(jì)要素確認(rèn)和終止確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)
會計(jì)要素的確認(rèn)(recognition)和終止確認(rèn)(de-recognition)的標(biāo)準(zhǔn)問題,還沒有納入國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會的議事日程。會計(jì)要素的確認(rèn)問題包括:是否應(yīng)該有一個不同于計(jì)量基礎(chǔ)的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)?都有哪些確認(rèn)的事情?是否確認(rèn)需要以可靠計(jì)量為基礎(chǔ)?如果資產(chǎn)(負(fù)債)在取得(發(fā)生)時不符合確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),哪種事件發(fā)生會導(dǎo)致在以后期間確認(rèn)?會計(jì)要素的終止確認(rèn)問題包括:是否可以對照確認(rèn)來定位終止確認(rèn)?該問題主要是由于金融工具的終止確認(rèn)項(xiàng)目而產(chǎn)生的。
5.會計(jì)計(jì)量單位問題
會計(jì)計(jì)量單位(unit of account)主要是由于匯總數(shù)據(jù)和非匯總數(shù)據(jù)的口徑引發(fā)的。在確認(rèn)一種權(quán)利、一份合同、一系列合同、一種資源或一攬子資源時,在資產(chǎn)減值時,在注銷項(xiàng)目、聯(lián)接(linkage)或非聯(lián)接(unlinkage)項(xiàng)目上,都出現(xiàn)了計(jì)量單位的問題。因此國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會主張使用現(xiàn)金產(chǎn)出單元(cash generating units),我國稱為資產(chǎn)組等會計(jì)計(jì)量單位概念。何時以及如何反映協(xié)同(Synergies)的影響,何時以及如何反映大量貼現(xiàn)或大量法律問題的影響?都是國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會目前考慮的會計(jì)計(jì)量單位問題。
6.會計(jì)計(jì)量屬性問題
至今沒有一個令大多數(shù)人滿意的關(guān)于計(jì)量的概念框架。各國準(zhǔn)則都列示了一系列計(jì)量屬性,但是沒有一個如何選擇計(jì)量屬性的技術(shù)性指南。某些傳統(tǒng)的計(jì)量屬性不能滿足多項(xiàng)選擇的計(jì)量問題。例如養(yǎng)老金問題,雇員退休福利問題。2005年國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會公布了一個初始確認(rèn)的計(jì)量基礎(chǔ)討論稿。2006年各種組織機(jī)構(gòu)參與了公開的咨詢工作。2007年1-2月曾在香港、諾沃克Norwalk、倫敦進(jìn)行過七輪圓桌會議。工作人員匯總討論的問題包括:有哪些可供選擇的計(jì)量基礎(chǔ)?如何對各種計(jì)量基礎(chǔ)定義?計(jì)量基礎(chǔ)的基本支點(diǎn)是什么?對資產(chǎn)和負(fù)債都同樣適用嗎?是否應(yīng)該限制一些計(jì)量屬性?
表6所列示的九種可選擇的計(jì)量基礎(chǔ)目前正在討論中,可以從國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會網(wǎng)站查詢定義和討論內(nèi)容。
(三)可擴(kuò)展業(yè)務(wù)(商務(wù))報告語言項(xiàng)目的研究
可擴(kuò)展業(yè)務(wù)(商務(wù))報告語言(XBRL―Stands for eXtensible Business Reporting Language)是由具有來自全世界的代表財務(wù)和IT界的400個公司和機(jī)構(gòu)成員的非營利性組織XBRL國際協(xié)會在可擴(kuò)展標(biāo)識語言鏈接語言基礎(chǔ)上為適用商務(wù)和財務(wù)報告目的發(fā)展起來的?？蓮腦BRL基礎(chǔ)原理篇或通過瀏覽XBRL國際協(xié)會網(wǎng)站了解更多。為了編制符合國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的XBRL財務(wù)報告,報表編制者應(yīng)遵循以下程序:首先,報表編制者需將財務(wù)報表映射至國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)。其次,報表編制者需要選擇國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)模塊。在選擇必須的模塊和創(chuàng)建進(jìn)入點(diǎn)模式之后,報表編制者可以創(chuàng)建他們自己的元素和構(gòu)件元素之間的關(guān)系或調(diào)整國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系。第三,報表編制者在基于具體的國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類的基礎(chǔ)上給可報告事項(xiàng)貼上標(biāo)簽,而后生成一個實(shí)例文檔。
綜上所述,國際金融危機(jī)、國際金融市場變化、國際證券市場發(fā)展以及跨國企業(yè)籌資活動多樣化等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn),是國際財務(wù)報告準(zhǔn)則規(guī)范工作面臨的新課題,預(yù)示著會計(jì)理論的發(fā)展。國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂對未來世界范圍內(nèi)的會計(jì)理論、國際財務(wù)報告、國際會計(jì)工作、國際會計(jì)教育將會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
【參考文獻(xiàn)】
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劉仲文教授簡介
劉仲文教授現(xiàn)任首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)會計(jì)學(xué)院會計(jì)系主任、會計(jì)研究所所長,曾任學(xué)院黨總支書記兼副院長,碩士生導(dǎo)師,教授。1978年畢業(yè)于北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院財政貿(mào)易系工業(yè)財務(wù)會計(jì)專業(yè),研究生學(xué)歷。1993-1994年10月在英國曼徹斯特大學(xué)作訪問學(xué)者,研究國際會計(jì)、會計(jì)準(zhǔn)則和人力資源會計(jì)等。1999 -2000年為澳大利亞迪肯大學(xué)客座教授,進(jìn)行國際會計(jì)準(zhǔn)則和MPA-CPA國際職業(yè)會計(jì)碩士項(xiàng)目教學(xué)研究。2006年在加拿大西門菲沙大學(xué)進(jìn)行CGA項(xiàng)目教學(xué)培訓(xùn)與研究。多次赴英國、荷蘭、意大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、香港、臺灣等地參加國際學(xué)術(shù)會議,并擔(dān)任國際會議分會場主持人和論文評論人。
主要研究領(lǐng)域?yàn)楝F(xiàn)代會計(jì)理論、會計(jì)準(zhǔn)則理論與實(shí)踐、人力資源會計(jì)、國際會計(jì)理論與國際會計(jì)準(zhǔn)則等,《財務(wù)會計(jì)學(xué)(一)FA1》評為2008年國家級雙語示范課程。
現(xiàn)任北京市測繪設(shè)計(jì)研究院常務(wù)副院長的楊伯鋼，是我國城市測繪地理信息領(lǐng)域的知名專家和學(xué)術(shù)、技術(shù)帶頭人，教授級高工，享受國務(wù)院政府特殊津貼。參加工作30多年，他始終扎根基層、堅(jiān)守一線，從事著測繪地理信息生產(chǎn)和科研工作。他主持了國家、省部級重點(diǎn)工程百余項(xiàng)，攻克了城市測量領(lǐng)域一道道難關(guān)，為城市工程測量領(lǐng)域服務(wù)城市規(guī)劃建設(shè)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。
投身事業(yè)潛心研究。他主持的城市大比例尺地形圖動態(tài)更新技術(shù)研究成果在全國處于技術(shù)領(lǐng)先，并推廣到全國50多個行業(yè)單位；他組織完成的地下管線研究成果創(chuàng)新解決了綜合地下管線采集、編輯入庫一體化的難題；他在國內(nèi)率先開展了無人機(jī)航攝系統(tǒng)的研制，解決了低空航空攝影關(guān)鍵技術(shù)問題，項(xiàng)目成果獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎，并在北京冬奧會選址、和田援疆測繪、汶川地震應(yīng)急測繪等項(xiàng)目中成功運(yùn)用；他將地面三維激光掃描技術(shù)應(yīng)用于古建文物、工業(yè)遺址及工程測量中，先后完成了天安門重點(diǎn)文物、首鋼工業(yè)遺址、什邡地震工業(yè)遺址等30多個工程項(xiàng)目。他發(fā)明的施工測量專利，成功解決了施工測量的世界難題，并在中央電視臺、國貿(mào)三期以及深圳平安金融中心得到了廣泛應(yīng)用。
忠誠使命勇于擔(dān)當(dāng)。在2012年“7?21”特大暴雨期間，他組織干部職工快速反應(yīng)、主動出擊，做好測繪應(yīng)急保障工作，第一時間為政府提供了受災(zāi)區(qū)域的地形圖、影像圖和三維雨水匯水分析圖等，為市委、市政府科學(xué)決策以及受災(zāi)人員的緊急安置和災(zāi)后重建提供了有力的應(yīng)急服務(wù)和保障。2013年，國務(wù)院部署開展了全國第一次地理國情普查任務(wù)。在北京市的國普工作中，他身先士卒，創(chuàng)新機(jī)制，破解難題，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)克服重重困難，圓滿完成了各項(xiàng)任務(wù)。他總結(jié)出了“大兵團(tuán)作戰(zhàn)式”的國普模式，提煉出了“國普精神”，并在相繼開展的北京市地下管線基礎(chǔ)信息普查和北京市第二次全國地名普查工作中得到推廣應(yīng)用。
行業(yè)引領(lǐng)成果顯著。他獲國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明獎2項(xiàng)，省部級以上科技進(jìn)步獎、優(yōu)秀工程獎39項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，出版專著9部，編制國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)10部，獲得國家專利8項(xiàng)。入選了“北京市百千萬人才工程”，先后獲得“全國優(yōu)秀科技工作者”“建設(shè)部全國建設(shè)系統(tǒng)先進(jìn)工作者”“北京市有突出貢獻(xiàn)人才”“北京市奧運(yùn)工程先進(jìn)建設(shè)者”“北京市博士后杰出英才”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。他主持開展的北京地區(qū)三維綠量測定及其數(shù)字模型與虛擬現(xiàn)實(shí)表達(dá)研究科研成果獲國家技術(shù)發(fā)明二等獎，在北京綠化隔離地區(qū)工程測量等項(xiàng)目中得到應(yīng)用。
他作為北京市測繪學(xué)會理事長，帶領(lǐng)學(xué)會積極向市政府獻(xiàn)言獻(xiàn)策，先后獲得北京市“5A級學(xué)會”“百強(qiáng)社團(tuán)”創(chuàng)建單位、“首都文明單位標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號。
一、研究背景
世博會作為由某一國家政府主辦，由多個國家和組織參加，以展示人類在社會、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域取得的成就，提出人類社會的發(fā)展前景和尋求解決人類發(fā)展面臨的重大問題等為主要內(nèi)容的國際性大型展示盛會。從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”開始，世博會正日益成為各國人民交流歷史文化、展示科技成果、體現(xiàn)合作精神、展望未來發(fā)展等的重要舞臺。2010年上海世博會是首次在中國舉辦的世界博覽會。它在拉動投資、刺激消費(fèi)、誘致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、通過推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)國際貿(mào)易等方面起到重要作用。
有一些研究者研究了世博會對經(jīng)濟(jì)增長的影響問題：陳佩英 楊路紅(2003)在《上海世博會的乘數(shù)效應(yīng)》里整理了1978年至2001年上海市人均消費(fèi)與收入的數(shù)值，運(yùn)用投資乘數(shù)模型，對世博會為上海GDP的貢獻(xiàn)進(jìn)行了分析和預(yù)測經(jīng)濟(jì)增長ARMA模型，得到投資變動取決于產(chǎn)量的變動率，不取決于產(chǎn)量變動的絕對量。如果收人增長引起消費(fèi)增長，而消費(fèi)增長引起產(chǎn)量增長，投資將加速增長的理論。由于缺乏數(shù)據(jù)及運(yùn)用的數(shù)學(xué)模型不同，在定量分析世博會所帶來的經(jīng)濟(jì)效益方面沒有明顯的指導(dǎo)作用。
徐梅(2005)在《世界博覽會的經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)分析》里整理了部分綜合性世博會的投資情況和歷屆綜合性世界博覽會參觀人數(shù)情況，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展原理得出世界博覽會對消費(fèi)具有拉動效應(yīng)和會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長極形成和市場發(fā)展。該項(xiàng)研究由于缺少數(shù)據(jù)和沒有利用數(shù)學(xué)模型，無法定量評估世博會對經(jīng)濟(jì)的影響力。
本文的目的是利用從改革開放以來上海的相關(guān)數(shù)據(jù)綜合考察上海舉辦世博會所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，之所以以經(jīng)濟(jì)增長為研究對象，是因?yàn)闅v屆世博會的舉辦都對舉辦國的經(jīng)濟(jì)增長有積極作用。我們希望通過建立兩個模型對1978—2002年上海GDP的樣本數(shù)據(jù)的分析，觀察上海世博會舉辦與否兩者有什么不同，是否確實(shí)與歷屆世博會一樣，世博會對舉辦國的經(jīng)濟(jì)增長有積極影響。然后通過對幾個主要的因素進(jìn)行分析，看看是哪些是在世博承辦期間影響經(jīng)濟(jì)增長的主要因素。本文的樣本數(shù)據(jù)來源于上海統(tǒng)計(jì)年鑒（stats-sh.gov.cn）和萬德資訊網(wǎng)（wind.com.cn）。
二、基本假設(shè)
1. 模型研究范圍內(nèi)，不考慮政府的宏觀政策對經(jīng)濟(jì)增長的影響經(jīng)濟(jì)增長ARMA模型，尤其是全球金融危機(jī)期間，國內(nèi)商品市場及生產(chǎn)要素市場發(fā)展平穩(wěn)。
2. 奧運(yùn)會對上海市GDP影響遠(yuǎn)小于本屆世博會帶來的影響；
3. 不考慮經(jīng)濟(jì)的時間的滯后性。
三、模型的建立與求解
3.1證明世博經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在性
我們首先應(yīng)用Eviews 6.0對1978年到2009年的GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以1978年為基年，計(jì)算其余各年相對于1978年GDP的增長率，用以觀察GDP增長率的變化特點(diǎn)，繼而發(fā)現(xiàn)問題并提出世博影響GDP的可能性。然后我們使用Eviews 6.0對從1978年到2002年的GDP數(shù)據(jù)構(gòu)造ARMA模型，并依據(jù)ARMA模型對2002年至2010年上海各年GDP進(jìn)行動態(tài)預(yù)測，其預(yù)測值即除去世博影響的GDP。最后通過已得到的預(yù)測值與各年實(shí)際GDP的比較，證實(shí)世博會對于GDP影響存在與否。
具體步驟如下：
“人們是怎樣接觸的呀！他們之間的距離是多么靠近呀！靠近，這是兄弟般博愛的開始……不過多久，人們就會像荷馬描寫的諸神一樣游逛于地球之上。再過幾年，和諧的電線將環(huán)繞擁抱世界。”維克多·雨果160多年前說的這段話，仿佛是對當(dāng)下社會化網(wǎng)絡(luò)在全球流行的預(yù)言，來自不同國度的人們從未像今天這樣距離靠近，溝通便捷。然而，“和諧的電線”能否“環(huán)繞擁抱世界”則要看來自不同主體的國際傳播活動如何借助社會化網(wǎng)絡(luò)平臺展開，新的全球傳播格局能否以此為契機(jī)建立起來。
從世界范圍來看，我們進(jìn)入了一個社會化媒體時代。來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民22%的在線時長用于社會化網(wǎng)絡(luò)。在很多國家，90%以上的網(wǎng)民都在使用社會化網(wǎng)絡(luò)。截至2012年9月，F(xiàn)aeebook的全球用戶數(shù)超過10億，Twitter的全球用戶數(shù)超過5億。Facebook覆蓋了除中國、俄羅斯和伊朗外的全球絕大部分國家和地區(qū)。在中國，今年1月的最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過3億，騰訊微信用戶數(shù)突破2億，一個新的輿論場已然形成。國內(nèi)外的發(fā)展情況均表明，社會化媒體在迅速吸引海量用戶的基礎(chǔ)上，正在以“改變一切”的洶涌之勢全面影響全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活的各個層面。為了追隨受眾的遷徙，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等各類媒體爭先恐后地利用這一新興平臺，傳播新聞信息，搜集線索，與網(wǎng)民互動，謀求影響力的擴(kuò)大。在這樣的媒介生態(tài)背景下，全球傳播活動必將翻開與以往迥異的新篇章。
隨著社會化媒體崛起成為一種強(qiáng)勢的媒介形態(tài)，“世界信息和傳播新秩序”的建立迎來了新的契機(jī)?；仡櫄v史上幾次傳播技術(shù)的革命，在有線電報一統(tǒng)天下的時代，英國是全球新聞信息傳播的中心；在無線電時代，英、美兩國在國際傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用；在衛(wèi)星電視時代，美國牢牢掌握了全球傳播的話語權(quán)；在互聯(lián)網(wǎng)時代，美國引領(lǐng)了國際傳播的發(fā)展方向。廣大發(fā)展中國家始終處于被動追隨者的地位。如今，社會化媒體掀起了又一場技術(shù)革命，從一定程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的進(jìn)程。這一次，發(fā)展中國家能否抓住機(jī)遇，贏得國際傳播的主動權(quán)，打破信息“自西向東、自北向南、自發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家”流動的不合理的流通狀態(tài)？
就目前來看，形勢不容樂觀，西方主流媒體的影響力和知名度在社會化媒體上正在延續(xù)和擴(kuò)大。社會化媒體統(tǒng)計(jì)開放平臺fanpage-list的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月14日，在Facebook上粉絲量最多的世界新聞賬戶前三位全部來自英國和美國，分別是CNN突發(fā)新聞、雅虎新聞和BBC世界新聞。在Twitter上粉絲量最多的世界新聞賬戶前十位中，六家來自美國，四家來自英國。由此可見，西方新聞媒體正在逐步占領(lǐng)全球社會化媒體信息傳播的制高點(diǎn)。與此同時，在中國的社會化媒體平臺上，來自西方國家的聲音也愈來愈響亮。最突出的例子是，在新浪微博平臺上，華爾街日報中文網(wǎng)穩(wěn)定地居于媒體微博的前三十名左右。此外，金融時報中文網(wǎng)、福布斯中文網(wǎng)等西方媒體的賬號也十分活躍。
但是，我們也應(yīng)看到，社會化媒體為發(fā)展中國家向更廣泛的受眾傳播提供了機(jī)遇。去年兩會期間，新華社就已經(jīng)在Twitter上開設(shè)了賬號，代表我國主流媒體面向全世界網(wǎng)民發(fā)出了聲音。當(dāng)然，僅僅發(fā)出聲音是不夠的，如何積極把握用戶的社會心理需求，遵循社會化網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，努力營造平等、友好的用戶與媒體之間的關(guān)系，在重大事件發(fā)生時不失語、不缺位，使發(fā)展中國家媒體報道的內(nèi)容通過轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，迅速在全球受眾中流動，實(shí)現(xiàn)信息由發(fā)展中國家流向發(fā)達(dá)國家，在國際輿論的形成中占據(jù)有利地位，是亟待我們研究的問題。
【銳消息】
數(shù)字電視《善聚公益》
講述志愿者和社工的故事
本報訊（記者張晶）來自中國盲文圖書館的“光明之友”志愿者服務(wù)隊(duì)與悅?cè)荷绻な聞?wù)所的殘障人士社區(qū)康復(fù)計(jì)劃兩個項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)雙雙亮相《善聚公益》舞臺。中國盲文圖書館“光明之友”志愿者服務(wù)隊(duì)，成立于2008年5月18日，在抗震救災(zāi)和迎接奧運(yùn)等活動中，多次組織義務(wù)朗誦演出。因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會開始為盲人、肢殘、智障等殘疾人提供文化輔導(dǎo)等方面的工作，他們成立了朗誦小組，每周二、周五在中國盲文圖書館為盲人朋友進(jìn)行朗誦輔導(dǎo)；他們也經(jīng)常為肢殘朋友進(jìn)行舞蹈培訓(xùn)，為智障弦子進(jìn)行語言訓(xùn)練等等。悅?cè)荷绻な聞?wù)所殘障人士社區(qū)康復(fù)計(jì)劃，運(yùn)用社會工作專業(yè)理念及手法為社區(qū)精神病類及智力類殘疾人提供社區(qū)康復(fù)服務(wù)。社工深入了解該群體的需求，帶領(lǐng)專業(yè)志愿者定期開展服務(wù)，針對不同類型殘疾人及其家屬開展個案、小組等社會化康復(fù)活動，幫助服務(wù)對象恢復(fù)社會功能。同時，通過調(diào)動社會資源，搭建社區(qū)支持網(wǎng)絡(luò)，為個人及家庭提供生活及心理上的支持。
他們是一群活潑可愛的社工，為智障孩子打開生活之窗，精障人士在他們面前不再陰霾；而他們，為盲人找到生活的光亮，給這些弱勢群體帶來光明。他們都是公益行動的先驅(qū)者，數(shù)字電視近日為他們提供了一個展示愛的舞臺。
【銳專家】
新華社新聞研究所 劉瀅
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生畢業(yè)，文學(xué)（新聞傳播學(xué)）碩士。在新華社新聞研究所從事國際傳播、傳媒戰(zhàn)略和新媒體的研究工作。著有《手機(jī)：個性化的大眾媒體》一書。
論文《當(dāng)前我國傳媒全媒體發(fā)展中的問題與對策》（合著）獲“第二十一屆中國新聞獎”新聞?wù)撐囊坏泉劊?/p>
《媒體國際傳播能力評估指標(biāo)體系初探》（合著）被評為“全國第二屆對外傳播理論研討會”優(yōu)秀論文；
《中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告》（合著）獲中國科技新聞學(xué)會第十次學(xué)術(shù)年會論文特等獎。
【銳言銳語】
孔子才是微博的開創(chuàng)者：
1.《論語》每條都未超過140字；
2.敲為碎片化，多為孔子曬心情，交流哲理，語錄很多；
