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時(shí)間：2023-03-20 16:23:42
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有助于規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)管理和完善奧運(yùn)會(huì)是政府迫切的對(duì)政府在體育經(jīng)濟(jì)方面應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟(jì)，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調(diào)動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應(yīng)該支持體育用品和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營(yíng)還是國(guó)家進(jìn)行主導(dǎo)適當(dāng)放權(quán)于私營(yíng)。這些問(wèn)題隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦而進(jìn)入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運(yùn)會(huì)而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運(yùn)會(huì)給我們一個(gè)契機(jī)，用心反思這些問(wèn)題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，一方面推進(jìn)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)起到了一個(gè)催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉(zhuǎn)變的狀況在最短的時(shí)間內(nèi)，最快最優(yōu)的轉(zhuǎn)變。這無(wú)疑是對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)積極的促進(jìn)作用。另外，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時(shí)，因?yàn)閲?guó)家注重改革的品質(zhì)，因此，相配套的監(jiān)督和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)也隨之誕生，在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦的過(guò)程中全程把握著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，直接效應(yīng)是使體育相關(guān)企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機(jī)和商機(jī)。另外，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，從場(chǎng)館建造，到舉辦期間的宣傳實(shí)況報(bào)道，以及大量外國(guó)游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)而生產(chǎn)的種類(lèi)繁多的紀(jì)念品也因其收藏價(jià)值而受到國(guó)內(nèi)外人民的廣泛青睞，這些相關(guān)紀(jì)念品的銷(xiāo)售無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好的促進(jìn)作用。也可以利用這種方法彌補(bǔ)前期的經(jīng)濟(jì)投入。最后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，奧運(yùn)會(huì)吸引了大量外國(guó)游客來(lái)到北京來(lái)到中國(guó)，可以最直觀的了解中國(guó)的社會(huì)氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。這也為中國(guó)樹(shù)立國(guó)際形象，中國(guó)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)提供的機(jī)會(huì)。在此過(guò)程中也給國(guó)際友人提供了了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，積極促進(jìn)了改革開(kāi)放，吸引的外資。對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的積極作用。
我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)目前面臨的問(wèn)題
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)金融金融服務(wù)
目前，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的現(xiàn)象，人們從聚合效應(yīng)、裂變效應(yīng)、輻射效應(yīng)等方面表述了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的積極作用，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)必須與金融發(fā)展相互依托。如果沒(méi)有相應(yīng)的金融支持，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)則難以充分發(fā)揮。其實(shí)，從2001年7月北京取得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的那一天起，中國(guó)的金融業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始積極參與奧運(yùn)，并發(fā)揮了應(yīng)有的作用。那么，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)金融有著怎樣的聯(lián)系?金融業(yè)又應(yīng)如何選擇支持奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)?為此，本文特對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行探討。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給奧運(yùn)金融發(fā)展提供了機(jī)遇
在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，金融業(yè)憑借自身業(yè)務(wù)屬性的優(yōu)勢(shì)，率先搭上了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。眾所周知，舉辦一屆奧運(yùn)會(huì)是要大動(dòng)土木的，除了奧運(yùn)賽事所需的場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還包括奧運(yùn)村、媒體村、會(huì)議中心，以及殘奧會(huì)場(chǎng)館的的建設(shè)等等。如此龐大的工程不僅需要技術(shù)上的強(qiáng)力支持，還需要一條暢通無(wú)阻的資金鏈條作為保證其順利實(shí)施的基礎(chǔ)條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就為金融機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)分享奧運(yùn)盛宴的機(jī)會(huì)。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協(xié)議》，根據(jù)《金融合作協(xié)議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的融資服務(wù)。可以說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)金融業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。
二、奧運(yùn)金融發(fā)展的突破口
1.金融支付產(chǎn)業(yè)
如果將門(mén)票刷卡比作奧運(yùn)催生的偌大金融支付市場(chǎng)的入口，那么與其相比與奧運(yùn)相關(guān)的旅游、餐飲、酒店、消費(fèi)等領(lǐng)域才是銀行卡刷卡消費(fèi)的重頭戲。特別是在中國(guó)，刷卡消費(fèi)所占比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到預(yù)期水平，無(wú)論是簽約商戶(hù)數(shù)量、POS受理環(huán)境還是刷卡消費(fèi)習(xí)慣都還未達(dá)標(biāo)。不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)的是，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)的鐘聲將對(duì)金融支付產(chǎn)業(yè)起到催化劑的作用.金融支付將進(jìn)入井噴式發(fā)展階段。
2.銀行管理業(yè)務(wù)
我國(guó)銀行業(yè)能否為參與奧運(yùn)盛事的各界來(lái)賓提供全方位、立體化、高質(zhì)量和更加便捷的金融服務(wù)，直接與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和人員保障能力有關(guān)。當(dāng)然信息技術(shù)是金融服務(wù)系統(tǒng)的基本支撐。中國(guó)銀行正發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的優(yōu)勢(shì)，在奧運(yùn)村等奧運(yùn)區(qū)域內(nèi)設(shè)立營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地完善奧運(yùn)場(chǎng)館周邊網(wǎng)點(diǎn)布局，與VISA國(guó)際組織共同合作，在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)安裝ATM和POS機(jī)，攜手拓展奧運(yùn)會(huì)相關(guān)城市商戶(hù)受理網(wǎng)絡(luò)。從目前已經(jīng)開(kāi)展的奧運(yùn)相關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)看,中行總的回報(bào)和收益比較理想。從直接收益看，圍繞北京奧運(yùn)會(huì)籌備開(kāi)展的各種資金管理業(yè)務(wù)，代售北京奧運(yùn)會(huì)門(mén)票、代銷(xiāo)奧運(yùn)特許商品和開(kāi)設(shè)非居民臨時(shí)法人賬戶(hù)等業(yè)務(wù).已成為中行業(yè)務(wù)收入新增長(zhǎng)點(diǎn)。從間接收益看，北京奧運(yùn)會(huì)在提高中行金融服務(wù)水平、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、拓展客戶(hù)關(guān)系，以及建立品牌差異化優(yōu)勢(shì)等方面作用日益凸現(xiàn)。
3.自助服務(wù)市場(chǎng)
在銀行的運(yùn)營(yíng)、管理和服務(wù)全面國(guó)際化的大背景下金融服務(wù)將不斷前移，企業(yè)也會(huì)更加關(guān)注自動(dòng)化和渠道集成。奧運(yùn)金融自助服務(wù)工程無(wú)疑會(huì)促進(jìn)金融行業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的聯(lián)合，全面推進(jìn)金融業(yè)技術(shù)的應(yīng)用.將使我國(guó)金融行業(yè)系統(tǒng)進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。
全球領(lǐng)先的金融自助服務(wù)解決方案供應(yīng)商N(yùn)CR公司宣布，快捷、便利安全的金融自助服務(wù)將成為中國(guó)成功承辦重大賽事和國(guó)際活動(dòng)的必備條件，而日益頻繁的大型活動(dòng)也將為金融自助服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)造無(wú)限的拓展空間和難得的發(fā)展機(jī)遇。目前單一的存取款功能的ATM機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的服務(wù)需求，通過(guò)一流的技術(shù)和軟件實(shí)現(xiàn)集存取款、購(gòu)票、充值、交費(fèi)等全新功能的ATM將成為市場(chǎng)新寵，在為消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)，協(xié)助銀行獲取更多利潤(rùn)。
4.風(fēng)險(xiǎn)管理業(yè)務(wù)
籌辦奧運(yùn)周期長(zhǎng)、規(guī)模大、影響遠(yuǎn)。最大限度地防范風(fēng)險(xiǎn)、減少損失確保安全，是舉辦一屆有特色、高水平奧運(yùn)會(huì)的重要基礎(chǔ)。作為保險(xiǎn)合作伙伴，人保財(cái)險(xiǎn)將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，為北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)，以及中國(guó)體育代表團(tuán)提供充足的保險(xiǎn)保障服務(wù)與資金支持。在最近的幾十年里保險(xiǎn)作為風(fēng)險(xiǎn)管理的重要手段，受到各屆奧運(yùn)會(huì)組織者的高度重視。這次人保財(cái)險(xiǎn)加入北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴行列為雙方的合作搭建了新的平臺(tái)。人保財(cái)險(xiǎn)將通過(guò)贊助奧運(yùn).進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，加速企業(yè)的發(fā)展。
三、奧運(yùn)金融發(fā)展規(guī)劃的制定
1.構(gòu)建健全的現(xiàn)代金融體系
結(jié)合北京特色，為舉辦奧運(yùn)提供全方位的資金支持與服務(wù)。第一，針對(duì)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，可考慮成立北京金融控股公司，控股公司是商業(yè)銀行、北京證券公司等地方性金融企業(yè)，為客戶(hù)提供多元化的金融服務(wù)；第二，加快開(kāi)放實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)的國(guó)際化。要有步驟地吸引具有先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)行機(jī)制的各類(lèi)外資金融機(jī)構(gòu)在北京開(kāi)業(yè)或參股首都金融產(chǎn)業(yè)，提高服務(wù)奧運(yùn)的能力；第三，構(gòu)建完善發(fā)達(dá)的金融市場(chǎng)。要著力發(fā)展直接融資市場(chǎng)，推動(dòng)奧運(yùn)融資創(chuàng)新。
2.加強(qiáng)與改進(jìn)金融監(jiān)管，維護(hù)良好的金融秩序與環(huán)境
建立完備的金融監(jiān)管體系，有效防范和控制金融風(fēng)險(xiǎn)。一是各分業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)繼續(xù)加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，建立金融企業(yè)的強(qiáng)制信息披露制度，將金融機(jī)構(gòu)置于市場(chǎng)約束與社會(huì)各界的監(jiān)督之下；二是應(yīng)加強(qiáng)首都金融業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范和控制系統(tǒng)，完善監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設(shè)，建立和完善早期的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)；三是要整頓首都金融秩序，打擊金融犯罪，提高首都金融業(yè)的安全性。
參考文獻(xiàn)：
新世紀(jì)的前10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷(xiāo)媒介，它對(duì)加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說(shuō)明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國(guó)家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無(wú)形兩個(gè)方面。有形影響是指奧運(yùn)會(huì)在拉動(dòng)舉辦國(guó)消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無(wú)形影響是指奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境
新世紀(jì)前10年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等一系列重大改革與發(fā)展問(wèn)題，如社會(huì)保障體系建立與完善、勞動(dòng)力增長(zhǎng)與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度的要求等。解決這些深層次的問(wèn)題和矛盾，都需要提升社會(huì)向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會(huì)是最佳、最典型的方式。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家從申辦開(kāi)始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，至少能在10年的時(shí)間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，這10年將會(huì)出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，在這一時(shí)期主辦奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。
2.有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程
改革開(kāi)放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開(kāi)放的20多年我們初步建立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，在主動(dòng)參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善。擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度除了市場(chǎng)主體在成長(zhǎng)過(guò)程中的自我推動(dòng)之外，政府利用重大事件來(lái)有意識(shí)地推動(dòng)這一進(jìn)程尤為重要。主辦奧運(yùn)會(huì)即是一個(gè)國(guó)家擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的事件，主辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作。這樣的操作要求該國(guó)政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過(guò)程無(wú)疑就是擴(kuò)大開(kāi)放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過(guò)程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來(lái)說(shuō)，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來(lái)會(huì)超過(guò)幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國(guó)家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。只有擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，按國(guó)際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)使主辦國(guó)在整體上獲得一個(gè)開(kāi)放、民主和有活力的形象，這種形象對(duì)吸引外資以及國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)都有實(shí)際意義。所以，北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放。
3.促進(jìn)北京城市現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程
一個(gè)城市能夠承辦規(guī)模巨大的奧運(yùn)會(huì)，說(shuō)明它已具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際化水平和組織能力，而一屆奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦也會(huì)對(duì)一個(gè)城市的現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機(jī)遇，將從多角度、全方位地促進(jìn)首都現(xiàn)代化事業(yè)決速發(fā)展。一是辦奧運(yùn)將迅速提升城市建設(shè)管理和生態(tài)環(huán)境水平，大大加快建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的步伐。二是辦奧運(yùn)將全面拉動(dòng)投資、消費(fèi)和進(jìn)出口增長(zhǎng)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。三是辦奧運(yùn)將強(qiáng)有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后勁。四是辦奧運(yùn)將進(jìn)一步促進(jìn)體制和機(jī)制創(chuàng)新，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。五是辦奧運(yùn)將不斷提高全體市民整體素質(zhì)，推動(dòng)首都精神文明建設(shè)再上新臺(tái)階。
二、奧運(yùn)“低谷效應(yīng)”
海水有漲潮必然就有退潮。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)促進(jìn)舉辦城市乃至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這一點(diǎn)通過(guò)往屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)當(dāng)可以肯定。但是，奧運(yùn)建設(shè)投資在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也存在著負(fù)面效應(yīng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)主要指舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市和舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的消極影響。奧運(yùn)會(huì)后，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)將出現(xiàn)衰退。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國(guó)外被稱(chēng)作“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”曾經(jīng)出現(xiàn)在許多主辦奧運(yùn)會(huì)的城市，其中影響最大的要數(shù)地產(chǎn)了。88年漢城奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，進(jìn)而使韓國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)已令人驚奇的速度發(fā)展，但1995年以后，韓國(guó)的房地產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始下跌，泡沫也開(kāi)始顯現(xiàn)，眾多項(xiàng)目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價(jià)格委托給第三方處理。而金融危機(jī)的到來(lái)，使房地產(chǎn)業(yè)雪上加霜，而且很多房地產(chǎn)企業(yè)根本從銀行貸不到錢(qián)，最要命的是漢城房?jī)r(jià)太低，房子沒(méi)有人要。悉尼地產(chǎn)從奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)始大幅度下跌，地產(chǎn)市場(chǎng)一片蕭條，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但從2001年下半年又開(kāi)始回升了，悉尼用2年扭轉(zhuǎn)了跌勢(shì)。
通過(guò)上述分析，奧運(yùn)通過(guò)投資拉動(dòng)加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著時(shí)間的推進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)逐漸取資拉動(dòng)占主導(dǎo)地位，當(dāng)消費(fèi)能力不足以支持經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)，經(jīng)濟(jì)回落是很正常的現(xiàn)象。因此，從本質(zhì)上講，往屆奧運(yùn)會(huì)后地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的低谷效應(yīng)是供給過(guò)剩，有效需求不足導(dǎo)致的。如果有效引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)水平支持的話，奧運(yùn)會(huì)后的低谷效應(yīng)可以平穩(wěn)度過(guò)。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳新民.奧運(yùn)知識(shí)窗[M].上海：上海教育出版社，1991.
[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984.
[3]劉雪冰.巴賽羅那奧運(yùn)會(huì)縱橫談[M].徐州：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社，1992.
縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)史,從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)”,幾乎沒(méi)有哪個(gè)主辦國(guó)家和城市完全擺脫奧運(yùn)后的低谷效應(yīng)。本文通過(guò)研究認(rèn)為奧運(yùn)后主辦城市或國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象,影響因素較多,只要全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀,就能平穩(wěn)、順利渡過(guò)后奧運(yùn)時(shí)期。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi),所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的,具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類(lèi)活動(dòng)。
后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),顧名思義就是奧運(yùn)會(huì)后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),一般是在奧運(yùn)會(huì)閉幕之后,奧運(yùn)會(huì)的積極效應(yīng)開(kāi)始遞減,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的消極效應(yīng)將更明顯。這是由于投資突然失速,且國(guó)內(nèi)、國(guó)際的消費(fèi)需求在奧運(yùn)舉辦期和后奧運(yùn)初期釋放得差不多了,沒(méi)有了有效消費(fèi)需求的支持造成的。
歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)后奧運(yùn)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
一般從奧運(yùn)會(huì)舉辦前一年至結(jié)束后的第二年,奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的GDP增長(zhǎng)平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯,平均下降幅度高達(dá)10%。工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)也同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì),幅度居于上述兩者中間為6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運(yùn)會(huì),除1996年的美國(guó)以外,其它舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)后都放緩了。不過(guò),這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩的原因主要有以下三類(lèi)情況:
(一)奧運(yùn)會(huì)前經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)而奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩
以1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)為例:奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前兩年的經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)主要是由投資拉動(dòng),而在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年,投資增速就已經(jīng)開(kāi)始下滑,從而使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩;奧運(yùn)會(huì)之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運(yùn)會(huì)除外),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也隨之更加疲軟(韓國(guó)在漢城奧運(yùn)會(huì)后投資和消費(fèi)依然強(qiáng)勁,其經(jīng)濟(jì)放緩更多地是因?yàn)榻?jīng)常項(xiàng)目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運(yùn)會(huì)前后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都趨放緩
例如,1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì):西班牙從奧運(yùn)會(huì)前幾年至奧運(yùn)會(huì)后一年的投資和消費(fèi)增速均逐年大幅放緩,甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),根本無(wú)法觀察到奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。
(三)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)之前經(jīng)歷了加速增長(zhǎng)
1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí),美國(guó)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)之前經(jīng)歷了加速增長(zhǎng),這是符合人們預(yù)期的;但出乎意料的是,奧運(yùn)會(huì)之后美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并沒(méi)有放緩,而是繼續(xù)加速增長(zhǎng),背后的動(dòng)力則來(lái)自于消費(fèi)和投資的持續(xù)增長(zhǎng),更深層次的原因可能要?dú)w功于當(dāng)時(shí)方興未艾的“新經(jīng)濟(jì)”即“以知識(shí)和思想為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”(肖煉,2002)。可見(jiàn),各國(guó)“后奧運(yùn)低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運(yùn)會(huì)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
我國(guó)舉辦奧運(yùn)的國(guó)情和發(fā)達(dá)國(guó)家或者亞洲新興國(guó)家的情況不相同:首先,我國(guó)人口眾多;其次,奧運(yùn)之后市場(chǎng)需求會(huì)進(jìn)一步釋放;第三,我國(guó)仍然是發(fā)展中國(guó)家,人均GDP仍然處于2000多美元的較低階段,拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē):投資、消費(fèi)和出口不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)結(jié)束而受到太大影響。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家,不僅在基礎(chǔ)設(shè)施投資上要增加很多,在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大,還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資,這些都會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
我國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模比其他辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家大很多。我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運(yùn)會(huì)動(dòng)用了全國(guó)GDP的五分之一,因此,“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”比較明顯。但北京奧運(yùn)會(huì)投資占全我國(guó)總投資的比例不超過(guò)1%,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)主辦城市北京經(jīng)濟(jì)影響有限,即使北京在奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波動(dòng),對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體影響也是有限的。因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于我國(guó)這樣高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體而言,“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”幾乎不存在。
我國(guó)辦完奧運(yùn)會(huì)以后的未來(lái)幾年還有很多重大的國(guó)際活動(dòng),可以彌補(bǔ)北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后減少的基礎(chǔ)設(shè)施投資。另外,除了和國(guó)際會(huì)議、國(guó)際活動(dòng)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資,我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家,各個(gè)城市、各個(gè)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資空間也較大。
奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)還受著國(guó)際環(huán)境的影響。復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境,特別是歐美經(jīng)濟(jì)走勢(shì)趨緩將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。2007年,中國(guó)全年貨物進(jìn)出口總額為2.17萬(wàn)億美元,外貿(mào)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。我?guó)經(jīng)濟(jì)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程中的一員,其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)愈來(lái)愈受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)、特別是主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響。特別是國(guó)際石油、糧食價(jià)格的持續(xù)上漲,美元貶值、美國(guó)次貸危機(jī)等因素的綜合作用,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了極大考驗(yàn),不過(guò)我國(guó)有能力像應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)一樣應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)我國(guó)的影響,保證經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運(yùn)會(huì)后首都北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國(guó)際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中,處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進(jìn)的發(fā)展階段。歷史實(shí)踐表明,處在這個(gè)階段的城市,經(jīng)濟(jì)始終會(huì)保持向上的活力,不會(huì)因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)而引發(fā)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。
從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)角度看,我國(guó)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力為9.3%-9.5%,北京的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力要高于全國(guó)平均水平,可能在10%左右,因而不存在后奧運(yùn)時(shí)期北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大幅度下降的問(wèn)題。
從投資的角度來(lái)看,2008年奧運(yùn)會(huì)以后,北京將加強(qiáng)新城建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施投資,這將會(huì)部分彌補(bǔ)奧運(yùn)場(chǎng)館投資的減少;北京的地鐵建設(shè)不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的結(jié)束而停止;從2007年初開(kāi)始,北京的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率已經(jīng)有了一定程度的下降,這將會(huì)減小2008年以后投資減少所帶來(lái)的落差。
從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看,奧運(yùn)會(huì)舉辦之前的最近幾年,北京的房?jī)r(jià)雖然一直在快速上漲,但這并不能完全歸因于奧運(yùn)會(huì)的因素。后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期,只要影響房?jī)r(jià)上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變,只要房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系不發(fā)生根本性的逆轉(zhuǎn),北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格就不會(huì)出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費(fèi)需求的角度來(lái)看,由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬(wàn)人,是1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)人口總量最多的奧運(yùn)會(huì)舉辦城市,其內(nèi)在的消費(fèi)需求潛力較大。奧運(yùn)會(huì)后外國(guó)運(yùn)動(dòng)員離開(kāi)所導(dǎo)致的消費(fèi)需求下降相對(duì)來(lái)說(shuō)不會(huì)很大。奧運(yùn)會(huì)后外國(guó)游客的數(shù)量應(yīng)該也不會(huì)大幅減少,而國(guó)內(nèi)游客數(shù)量更不會(huì)因此而減少。
從場(chǎng)館建設(shè)的角度來(lái)看,北京奧運(yùn)會(huì)31個(gè)場(chǎng)館中有2/3為改擴(kuò)建和臨建場(chǎng)館,較好利用了原有體育設(shè)施。并吸取其他主辦城市的成熟做法,對(duì)國(guó)家體育場(chǎng)等6個(gè)大型場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施項(xiàng)目實(shí)施了項(xiàng)目法人招標(biāo)。這種市場(chǎng)化運(yùn)作模式為控制政府債務(wù)壓力,保障場(chǎng)館賽后利用奠定了較好的基礎(chǔ)。場(chǎng)館在空間布局安排上,與城市規(guī)劃、大學(xué)建設(shè)、社區(qū)發(fā)展相結(jié)合,也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結(jié)論
通過(guò)上述分析,筆者認(rèn)為我們國(guó)家和首都北京的經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”,且會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。但這不等于說(shuō)在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的道路上沒(méi)有障礙,主辦國(guó)實(shí)行的經(jīng)濟(jì)政策才是決定經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn):
縱觀現(xiàn)代奧運(yùn)史，從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)”，幾乎沒(méi)有哪個(gè)主辦國(guó)家和城市完全擺脫奧運(yùn)后的低谷效應(yīng)。本文通過(guò)研究認(rèn)為奧運(yùn)后主辦城市或國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象，影響因素較多，只要全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀，就能平穩(wěn)、順利渡過(guò)后奧運(yùn)時(shí)期。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類(lèi)活動(dòng)。
后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，顧名思義就是奧運(yùn)會(huì)后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，一般是在奧運(yùn)會(huì)閉幕之后，奧運(yùn)會(huì)的積極效應(yīng)開(kāi)始遞減，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的消極效應(yīng)將更明顯。這是由于投資突然失速，且國(guó)內(nèi)、國(guó)際的消費(fèi)需求在奧運(yùn)舉辦期和后奧運(yùn)初期釋放得差不多了，沒(méi)有了有效消費(fèi)需求的支持造成的。
歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)后奧運(yùn)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
一般從奧運(yùn)會(huì)舉辦前一年至結(jié)束后的第二年，奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的 GDP 增長(zhǎng)平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯，平均下降幅度高達(dá)10%。工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)也同樣呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，幅度居于上述兩者中間為 6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運(yùn)會(huì)，除1996年的美國(guó)以外，其它舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)后都放緩了。不過(guò)，這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩的原因主要有以下三類(lèi)情況:
(一)奧運(yùn)會(huì)前經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)而奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩
以1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)、2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)和 2004年雅典奧運(yùn)會(huì)為例:奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前兩年的經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)主要是由投資拉動(dòng)，而在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年，投資增速就已經(jīng)開(kāi)始下滑，從而使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩;奧運(yùn)會(huì)之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運(yùn)會(huì)除外)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也隨之更加疲軟(韓國(guó)在漢城奧運(yùn)會(huì)后投資和消費(fèi)依然強(qiáng)勁，其經(jīng)濟(jì)放緩更多地是因?yàn)榻?jīng)常項(xiàng)目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運(yùn)會(huì)前后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都趨放緩
例如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì):西班牙從奧運(yùn)會(huì)前幾年至奧運(yùn)會(huì)后一年的投資和消費(fèi)增速均逐年大幅放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，根本無(wú)法觀察到奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。
(三)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)之前經(jīng)歷了加速增長(zhǎng)
1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在奧運(yùn)會(huì)之前經(jīng)歷了加速增長(zhǎng)，這是符合人們預(yù)期的;但出乎意料的是，奧運(yùn)會(huì)之后美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并沒(méi)有放緩，而是繼續(xù)加速增長(zhǎng)，背后的動(dòng)力則來(lái)自于消費(fèi)和投資的持續(xù)增長(zhǎng)，更深層次的原因可能要?dú)w功于當(dāng)時(shí)方興未艾的“新經(jīng)濟(jì)”即“以知識(shí)和思想為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”(肖煉，2002)?？梢?jiàn)，各國(guó)“后奧運(yùn)低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運(yùn)會(huì)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
我國(guó)舉辦奧運(yùn)的國(guó)情和發(fā)達(dá)國(guó)家或者亞洲新興國(guó)家的情況不相同:首先，我國(guó)人口眾多;其次，奧運(yùn)之后市場(chǎng)需求會(huì)進(jìn)一步釋放;第三，我國(guó)仍然是發(fā)展中國(guó)家，人均GDP仍然處于2000 多美元的較低階段，拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē) :投資、消費(fèi)和出口不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)結(jié)束而受到太大影響 。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，不僅在基礎(chǔ)設(shè)施投資上要增加很多，在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大，還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資，這些都會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
我國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模比其他辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家大很多。我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運(yùn)會(huì)動(dòng)用了全國(guó)GDP的五分之一，因此，“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”比較明顯。但北京奧運(yùn)會(huì)投資占全我國(guó)總投資的比例不超過(guò)1%，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)主辦城市北京經(jīng)濟(jì)影響有限，即使北京在奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生波動(dòng)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體影響也是有限的。因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于我國(guó)這樣高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體而言， “后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”幾乎不存在。
我國(guó)辦完奧運(yùn)會(huì)以后的未來(lái)幾年還有很多重大的國(guó)際活動(dòng)，可以彌補(bǔ)北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后減少的基礎(chǔ)設(shè)施投資。另外，除了和國(guó)際會(huì)議、國(guó)際活動(dòng)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投資，我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，各個(gè)城市、各個(gè)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資空間也較大。
奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)還受著國(guó)際環(huán)境的影響。復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，特別是歐美經(jīng)濟(jì)走勢(shì)趨緩將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。2007年，中國(guó)全年貨物進(jìn)出口總額為2.17萬(wàn)億美元，外貿(mào)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)經(jīng)濟(jì)作為全球經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程中的一員， 其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)愈來(lái)愈受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)、特別是主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響。特別是國(guó)際石油、糧食價(jià)格的持續(xù)上漲，美元貶值、美國(guó)次貸危機(jī)等因素的綜合作用，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了極大考驗(yàn)，不過(guò)我國(guó)有能力像應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)一樣應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)我國(guó)的影響，保證經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運(yùn)會(huì)后首都北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國(guó)際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中，處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進(jìn)的發(fā)展階段。歷史實(shí)踐表明，處在這個(gè)階段的城市，經(jīng)濟(jì)始終會(huì)保持向上的活力，不會(huì)因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)而引發(fā)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。
從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)角度看，我國(guó)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力為9.3%-9.5%，北京的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力要高于全國(guó)平均水平，可能在10%左右，因而不存在后奧運(yùn)時(shí)期北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大幅度下降的問(wèn)題。
從投資的角度來(lái)看， 2008年奧運(yùn)會(huì)以后，北京將加強(qiáng)新城建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施投資，這將會(huì)部分彌補(bǔ)奧運(yùn)場(chǎng)館投資的減少;北京的地鐵建設(shè)不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的結(jié)束而停止;從2007年初開(kāi)始，北京的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)率已經(jīng)有了一定程度的下降，這將會(huì)減小2008年以后投資減少所帶來(lái)的落差。
從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)舉辦之前的最近幾年，北京的房?jī)r(jià)雖然一直在快速上漲，但這并不能完全歸因于奧運(yùn)會(huì)的因素。后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，只要影響房?jī)r(jià)上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變，只要房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系不發(fā)生根本性的逆轉(zhuǎn)，北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格就不會(huì)出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬(wàn)人，是1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)人口總量最多的奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，其內(nèi)在的消費(fèi)需求潛力較大。奧運(yùn)會(huì)后外國(guó)運(yùn)動(dòng)員離開(kāi)所導(dǎo)致的消費(fèi)需求下降相對(duì)來(lái)說(shuō)不會(huì)很大。奧運(yùn)會(huì)后外國(guó)游客的數(shù)量應(yīng)該也不會(huì)大幅減少，而國(guó)內(nèi)游客數(shù)量更不會(huì)因此而減少。
從場(chǎng)館建設(shè)的角度來(lái)看，北京奧運(yùn)會(huì)31個(gè)場(chǎng)館中有2/3為改擴(kuò)建和臨建場(chǎng)館，較好利用了原有體育設(shè)施。并吸取其他主辦城市的成熟做法，對(duì)國(guó)家體育場(chǎng)等6個(gè)大型場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施項(xiàng)目實(shí)施了項(xiàng)目法人招標(biāo)。這種市場(chǎng)化運(yùn)作模式為控制政府債務(wù)壓力，保障場(chǎng)館賽后利用奠定了較好的基礎(chǔ)。場(chǎng)館在空間布局安排上，與城市規(guī)劃、大學(xué)建設(shè)、社區(qū)發(fā)展相結(jié)合，也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結(jié)論
通過(guò)上述分析，筆者認(rèn)為我們國(guó)家和首都北京的經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)“后奧運(yùn)低谷效應(yīng)”，且會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。但這不等于說(shuō)在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的道路上沒(méi)有障礙，主辦國(guó)實(shí)行的經(jīng)濟(jì)政策才是決定經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn):
2.外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。加入WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力.全球最大的500家跨國(guó)公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國(guó)，年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的公司都已進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。
3.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)前所未有的機(jī)遇，中國(guó)體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來(lái)越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們?cè)敢饣ㄥX(qián)看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).為緩解體育需求增長(zhǎng)與國(guó)家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來(lái)越多的國(guó)家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會(huì)資金，引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動(dòng)
1.加速我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的盛會(huì)，承辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作.這樣的操作要求舉辦國(guó)政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國(guó)體育真正走市場(chǎng)化道路，采用國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。
2.推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)80年代以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了更為廣闊的空間。只要運(yùn)作得當(dāng)，2008年奧運(yùn)會(huì)不僅可以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭。
3.“奧運(yùn)泡沫”問(wèn)題需要體育產(chǎn)業(yè)化來(lái)解決。奧運(yùn)會(huì)4年才一次，很多場(chǎng)館在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里只有很少幾次的利用，大量場(chǎng)館的閑置，占用了大批資金，浪費(fèi)了大量的資源，如果經(jīng)營(yíng)不好，將給舉辦國(guó)、舉辦城市造成巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)，因此要處理好應(yīng)對(duì)大型活動(dòng)與日常經(jīng)營(yíng)的關(guān)系問(wèn)題.以直接投資為主要特征的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越大，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束后，對(duì)主辦城市和主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沖擊就越大。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國(guó)外被稱(chēng)作“低谷效應(yīng)”。解決這一問(wèn)題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃周密實(shí)施，既要避免奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，防止出現(xiàn)“奧運(yùn)泡沫”，也應(yīng)通過(guò)先期預(yù)防和后期預(yù)防，把“低谷效應(yīng)”的負(fù)面影響降到最低限度。
三、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)雙贏的對(duì)策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)化和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。奧運(yùn)周期一般為12年左右，我們將其分為奧運(yùn)前期、當(dāng)期、后期三個(gè)階段。前期戰(zhàn)略包括場(chǎng)館建設(shè)、服務(wù)公共設(shè)施建設(shè)、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。奧運(yùn)市場(chǎng)是一個(gè)龐大的體系，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)、包裝、銷(xiāo)售應(yīng)盡早做準(zhǔn)備，多借鑒國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶瓦\(yùn)營(yíng)機(jī)制，并與我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略相結(jié)合；當(dāng)期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的前后幾年，主要涉及與比賽有關(guān)的事宜，包括體育器械、體育設(shè)備的選購(gòu)、比賽的組織、門(mén)票彩票的銷(xiāo)售、電視轉(zhuǎn)播權(quán)及廣告的銷(xiāo)售、奧運(yùn)紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與制作等，應(yīng)盡可能按照市場(chǎng)化模式來(lái)運(yùn)作；后期戰(zhàn)略在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年內(nèi)，應(yīng)充分發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的、極具號(hào)召力的“人文旅游品牌”的價(jià)值，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的1年～2年里可充分借助奧運(yùn)余溫來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合。我國(guó)目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源是“行政撥款型”，這無(wú)疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)對(duì)接，讓體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力。
強(qiáng)化品牌意識(shí)，擴(kuò)大國(guó)際影響雖然我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國(guó)際品牌的卻寥寥無(wú)幾。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)龐大的市場(chǎng)份額和眾多跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭(zhēng)較大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，也可使本國(guó)企業(yè)借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，推廣企業(yè)形象和品牌。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運(yùn)會(huì)需要一大批既懂體育專(zhuān)業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟(jì)管理的復(fù)合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才,我國(guó)的體育市場(chǎng)還很不成熟，這方面的人才還相當(dāng)匱乏，要想使我們的體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。
提高市場(chǎng)意識(shí)。搞好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，加大體育營(yíng)銷(xiāo)力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出了“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”的概念。應(yīng)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的舉辦，系統(tǒng)總結(jié)我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)方面的經(jīng)驗(yàn)，繼往開(kāi)來(lái)。
總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動(dòng)，互為促進(jìn)，那么，在今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展就應(yīng)把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開(kāi)發(fā)，共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。
參考文獻(xiàn):
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在2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦城市——北京，正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo),本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念,全力籌辦奧運(yùn)會(huì)。有研究表明現(xiàn)代奧運(yùn)對(duì)主辦國(guó)，尤其是主辦城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有明顯的拉動(dòng)作用，并且大型體育賽事地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題解決的很好途徑。大型體育競(jìng)賽既是一個(gè)體育盛會(huì),也是一個(gè)文化盛會(huì)和旅游大節(jié)。這其中蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。
一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，乃至奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)所創(chuàng)造的無(wú)限商機(jī)，所開(kāi)展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，來(lái)發(fā)展和拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，給舉辦城市和國(guó)家?guī)?lái)一種階段性加速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。
二、舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響
1.在奧運(yùn)會(huì)主辦期間，外部有效需求增加將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)外旅客在主辦奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)主辦期間，以?shī)W運(yùn)為目的前往主辦城市和國(guó)家，并由此引發(fā)了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，增加了額外的消費(fèi)需求，這些消費(fèi)需求將集中在交通運(yùn)輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術(shù)廣播電影電視事業(yè)等領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展生機(jī)勃勃。由于建設(shè)項(xiàng)目、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化籌資方式形成的巨大商機(jī)，會(huì)吸引眾多投資者前來(lái)尋求合作機(jī)會(huì)，形成巨大投資市場(chǎng)。為了成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)投巨資興建體育設(shè)施、加強(qiáng)通訊系統(tǒng)建設(shè)、擴(kuò)建機(jī)場(chǎng)、建設(shè)高速公路和地鐵、建設(shè)環(huán)境保護(hù)工程、危房舊房改造等。奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，北京之外流進(jìn)的資金高達(dá)1500億元左右。新增的巨額資金主要用于購(gòu)買(mǎi)北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，它對(duì)諸多行業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)形成強(qiáng)烈刺激，尤其對(duì)建筑、交通、通訊、旅游、食宿等行業(yè)的消費(fèi)拉動(dòng)作用會(huì)更明顯。一般認(rèn)為，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響可以分為三個(gè)階段，即奧運(yùn)會(huì)籌備建設(shè)期、奧運(yùn)會(huì)主辦期和后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期。從成功申辦到正式主辦以至奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各種效應(yīng)的延伸，形成一個(gè)完整的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)周期。
2.舉辦奧運(yùn)會(huì)的直接收入
舉辦奧運(yùn)會(huì)的直接收入主要來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)、全球贊助商贊助收入的分成、組委會(huì)贊助商、特許經(jīng)銷(xiāo)商、奧林匹克紀(jì)念幣和郵票、門(mén)票、捐贈(zèng)資產(chǎn)處置、體育彩票等的收入。奧運(yùn)會(huì)作為規(guī)模最大、最引人注目的國(guó)際文化活動(dòng)，同時(shí)游客成為企業(yè)進(jìn)行全球性宣傳的最佳載體，因此國(guó)內(nèi)外各大財(cái)團(tuán)和實(shí)力雄厚的知名企業(yè)慷慨解囊，以顯示實(shí)力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。在北京奧運(yùn)會(huì)的前期和比賽期間，廣告業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、零售商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等都將得到高速發(fā)展機(jī)會(huì)。舉辦奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)北京市乃至更多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。北京市大量的高能耗、污染重的企業(yè)要從第二產(chǎn)業(yè)中退出去，是必然的、不可動(dòng)搖的選擇。同時(shí)，京舉辦奧運(yùn)會(huì)將大力拉動(dòng)北京地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給服務(wù)業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運(yùn)會(huì)所建的城市基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，由奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的交通、通訊、娛樂(lè)、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國(guó)。
3.北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)前所未有的大發(fā)展
全國(guó)每年GDP額外增長(zhǎng)0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì);社會(huì)消費(fèi)品總量超15000億元。據(jù)測(cè)算，由于新增奧運(yùn)投資乘數(shù)效應(yīng)及奧運(yùn)相關(guān)消費(fèi)因素的共同作用，將帶動(dòng)2002年至2007年GDP年均多增長(zhǎng)1.67個(gè)百分點(diǎn)。這樣，如果國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按照每年10%遞增，經(jīng)濟(jì)總量2010年將突破7000億元，比2000年增加近1.9倍;如果國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按照11%遞增，經(jīng)濟(jì)總量2010年將突破7500億元，比2000年增加2倍以上。
4.奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)環(huán)境治理和城市改造步北京市的污染問(wèn)題是嚴(yán)重的，治理環(huán)境不但極其必要，而且十分緊迫，舉辦奧運(yùn)則為之提供了最佳的契機(jī)。環(huán)境的治理必然推動(dòng)城市的改造，而城市的改造又貫穿環(huán)境治理的原則，“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”是二者必須選擇的理念。城市的改造、體育場(chǎng)館的建設(shè)為舉辦奧運(yùn)會(huì)提供了有利條件，同時(shí)也有益于奧運(yùn)會(huì)自身的創(chuàng)收。
三、后奧運(yùn)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)
在奧運(yùn)會(huì)主辦后期，由于奧運(yùn)會(huì)提升了主辦城市和國(guó)家的知名度，使主辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施躍上了一個(gè)新的臺(tái)階，這將為奧運(yùn)主辦城市和國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往和后續(xù)旅游的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。但可能會(huì)出現(xiàn)投資下滑、體育場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施利用不足等需求不足的風(fēng)險(xiǎn)，使經(jīng)濟(jì)衰退，步入低谷，即發(fā)生“奧運(yùn)低谷效應(yīng)”。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，對(duì)旅游、購(gòu)物、住宿、餐飲的需求將要回落，這些方面可能發(fā)生就業(yè)人數(shù)減少的現(xiàn)象。但只要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，北京將繼續(xù)成為旅游熱點(diǎn)，那么對(duì)旅游、購(gòu)物、住宿、餐飲的需求不會(huì)長(zhǎng)期低落，從事這些服務(wù)的人員仍會(huì)有合適的工作。
四、結(jié)束語(yǔ)
奧運(yùn)會(huì)的主辦可以成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成為新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。盡管前文論述了奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后中國(guó)不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)滑坡，而會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的道路上還存在著障礙。政府要對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)展開(kāi)積極應(yīng)對(duì)，提出科學(xué)、合理、可行的經(jīng)濟(jì)政策，降低后奧運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。
參考文獻(xiàn):
二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇
北京申奧的成功，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，以體育為核心的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用，但這種推動(dòng)作用并不會(huì)唾手可得的，并且機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，進(jìn)入壁壘又極低。入世后籌辦奧運(yùn)，西方國(guó)家將加快速度對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)“搶灘登陸”，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)同時(shí)將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認(rèn)真研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)契機(jī)，找出其中所蘊(yùn)涵的無(wú)限商機(jī)和巨大風(fēng)險(xiǎn)，制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇能最大化地變成現(xiàn)實(shí)。
三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)
1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國(guó)的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運(yùn)作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與國(guó)際水平相比有很大的差距，許多大型的國(guó)際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)（包括經(jīng)營(yíng)資本、經(jīng)營(yíng)技術(shù)、品牌聲譽(yù)）、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（全球經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)）和管理優(yōu)勢(shì)使其在從事國(guó)際業(yè)務(wù)方面有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。入世后承辦奧運(yùn)，國(guó)外更多的跨國(guó)公司看中奧運(yùn)商機(jī)，會(huì)更迅速、更大規(guī)模地進(jìn)軍中國(guó)體育市場(chǎng)，在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場(chǎng)份額，我國(guó)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無(wú)疑會(huì)選擇降低價(jià)格的手段，這無(wú)疑會(huì)削弱企業(yè)的利潤(rùn)，迫使國(guó)內(nèi)那些嚴(yán)重重復(fù)建設(shè)的企業(yè)和產(chǎn)品自動(dòng)進(jìn)行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品會(huì)更快地被市場(chǎng)淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。
2.體育服務(wù)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達(dá)國(guó)家的體育服務(wù)業(yè)無(wú)論在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進(jìn)外資的同時(shí)，外方高級(jí)管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員將自由進(jìn)入我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)，搶占該領(lǐng)域的就業(yè)位置；隨著體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外許多高水平的運(yùn)動(dòng)員將大量來(lái)中國(guó)“打工”，也使得我國(guó)大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機(jī)會(huì)；而體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育金融保險(xiǎn)業(yè)等在我國(guó)才剛剛起步，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)根本無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)業(yè)人員相比，國(guó)外成熟的中介服務(wù)力量將趁機(jī)長(zhǎng)驅(qū)直入，成為該領(lǐng)域市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。
四、面對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，制定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策
1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個(gè)行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動(dòng)中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿(mào)組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護(hù)期，從我國(guó)現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂(lè)業(yè)和體育競(jìng)賽表演業(yè)作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護(hù)期內(nèi)，國(guó)家應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場(chǎng)保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識(shí)地引導(dǎo)健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)快速成長(zhǎng)，從而帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。
2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國(guó)體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢(shì)。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。我國(guó)體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門(mén)積極合作,共同研制、開(kāi)發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念。奧運(yùn)會(huì)所特有的高認(rèn)知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)具有一定實(shí)力的體育用品企業(yè),應(yīng)緊緊抓住奧運(yùn)東道主的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)贊助中國(guó)奧委會(huì)、贊助名牌運(yùn)動(dòng)員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機(jī)會(huì)了解并接受我們的名牌。
3.加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育人才的培養(yǎng)一直是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來(lái)培養(yǎng)的，體育管理人才嚴(yán)重匱乏，致使目前我國(guó)體育市場(chǎng)的運(yùn)行和管理極為混亂。國(guó)家要加大力度對(duì)體育專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng)，特別針對(duì)我國(guó)體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴(yán)重匱乏的情況，應(yīng)通過(guò)定期舉辦培訓(xùn)班、體育學(xué)院專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)等一系列渠道進(jìn)行培養(yǎng)，并對(duì)從業(yè)人員的考核、資格認(rèn)定等有明確的規(guī)定。
4.激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動(dòng)力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)?！，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時(shí)，應(yīng)積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，一方面，通過(guò)媒體的宣傳和輿論導(dǎo)向，改變?nèi)藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念，使人們充分認(rèn)識(shí)到體育健身活動(dòng)的重要性，讓人們樹(shù)立科學(xué)的體育消費(fèi)觀;另一方面，對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行合理的定位，徹底根除我國(guó)體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯(cuò)誤定位，走出消費(fèi)誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]羅建英陳冀杭等:論北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和我國(guó)體育用品業(yè)的發(fā)展，浙江體育科學(xué)，2002.4
一、奧運(yùn)旅游及國(guó)內(nèi)外研究綜述
1.奧運(yùn)旅游的概念。奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)而引發(fā)的各種旅游活動(dòng)的總稱(chēng)，如參加和觀看奧運(yùn)會(huì)的各類(lèi)體育競(jìng)賽、會(huì)議、交流等為主要目的的旅游，以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)在舉辦國(guó)從事的各類(lèi)旅游活動(dòng)等，不僅包括國(guó)內(nèi)外旅游者觀看奧運(yùn)會(huì)的旅游行為，也包括國(guó)內(nèi)外旅游者在奧運(yùn)會(huì)期間（前后兩屆奧運(yùn)會(huì)之間的時(shí)段內(nèi)）由于奧運(yùn)會(huì)的原因在舉辦地及其周?chē)貐^(qū)發(fā)生的各種旅游活動(dòng)，是奧運(yùn)會(huì)所引起的所有的旅游活動(dòng)。奧運(yùn)旅游伴隨著奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生，但持續(xù)時(shí)間遠(yuǎn)比奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)，一般從籌備奧運(yùn)開(kāi)始，一直延續(xù)到奧運(yùn)會(huì)后若干年，即奧運(yùn)旅游不僅是舉辦年的事，而是長(zhǎng)期的以舉辦城市為中心的大范圍的系統(tǒng)的旅游活動(dòng)。奧運(yùn)旅游并不是一種新興的方式，只是事件旅游的一種形式，是一種將奧林匹克精神與舉辦國(guó)的文化、資源相結(jié)合的旅游活動(dòng)。從旅游本身看，奧運(yùn)旅游中包括了體育旅游、觀光旅游、文化旅游等多種形式，是大型體育盛會(huì)與各種旅游活動(dòng)的融合，是一種綜合性強(qiáng)、客流量大的活動(dòng)
2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)外對(duì)奧運(yùn)旅游的研究是從奧運(yùn)會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的研究開(kāi)始的，在奧運(yùn)會(huì)的歷史長(zhǎng)河中，旅游一直是相伴而行的，但真正意義上的奧運(yùn)旅游的興起是在第二次世界大戰(zhàn)后的大眾文化出現(xiàn)后，尤其是在20世紀(jì)80年代得到了飛速發(fā)展，2000年的悉尼奧運(yùn)的諸多優(yōu)勢(shì)如參與者多、影響力大、效果顯著幾其良好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益引起越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注。國(guó)外對(duì)于奧運(yùn)旅游的專(zhuān)題研究并不多見(jiàn)，更多的是對(duì)體育旅游的研究。20世紀(jì)80年代以來(lái)，來(lái)自社會(huì)學(xué)、地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)及體育專(zhuān)家從不同的角度對(duì)體育旅游進(jìn)行了較系統(tǒng)的研究，國(guó)內(nèi)對(duì)2008年北京奧旅游的研究很多。
二、充分發(fā)揮北京人文資源優(yōu)勢(shì)，打造可持續(xù)性發(fā)展的奧運(yùn)旅游文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)
1.北京奧運(yùn)旅游資源的文化優(yōu)勢(shì)。對(duì)北京而言，發(fā)展文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主要是發(fā)展以豐富而深厚的人文資源為主體的休閑、旅游，這與北京奧運(yùn)戰(zhàn)略的精神完全一致。同時(shí)，它還符合當(dāng)代的利用超級(jí)國(guó)際賽事，給城市一個(gè)新的準(zhǔn)確定位，提升城市形象、增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力的城市推廣理論。北京文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)作用，對(duì)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)也有積極影響。自1989年旅游業(yè)被中央確定為新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)以后，北京的旅游業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入了高速的發(fā)展階段。旅游業(yè)是北京第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)，2005年北京已確定2006年～2020年間，將把旅游業(yè)打造成北京市支柱產(chǎn)業(yè)，這不僅完全符合北京市的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，更是充分利用北京奧運(yùn)良機(jī)，大力發(fā)展后工業(yè)化文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略需要。
2.打造可持續(xù)發(fā)展的奧運(yùn)旅游文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。旅游市場(chǎng)需求擴(kuò)大會(huì)對(duì)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品產(chǎn)生影響。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展可定為：旅游業(yè)作為一個(gè)相對(duì)內(nèi)容豐富的、空間平衡的自給自足的行業(yè)，不斷而穩(wěn)定地對(duì)當(dāng)?shù)馗＠龀鲐暙I(xiàn)。所有游客分為:中心游客CV(在景區(qū)中心地居住、游覽)和邊緣游客EV（在景區(qū)之外居住，如同居住于郊區(qū)每天通勤上班的人那樣，要乘車(chē)來(lái)景區(qū)游玩）。因此，隨著旅游需求的擴(kuò)大，游覽區(qū)域的增大，中心游客和邊緣游客之間的信息差距也會(huì)隨之加大。與建立高質(zhì)量生產(chǎn)者信譽(yù)相關(guān)的信息成本，可以使消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)降低，也可以通過(guò)邊緣游客獲悉信息的時(shí)間縮短而使問(wèn)題得到解決：通過(guò)目標(biāo)性信息策略，確定遵守一攬子規(guī)定價(jià)格、原創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，發(fā)放質(zhì)量標(biāo)簽，提高游客識(shí)別低質(zhì)量產(chǎn)品，從而避免購(gòu)買(mǎi)。值得注意的是，高質(zhì)量的中心游客更愿意高價(jià)購(gòu)買(mǎi)這些具有真正人文價(jià)值的高質(zhì)量產(chǎn)品，這一點(diǎn)對(duì)人文資源豐富的旅游城市十分重要。當(dāng)然，還可以通過(guò)實(shí)行許可證制度、專(zhuān)利產(chǎn)品制度，提高最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，雖然可能有一定的阻力，但是為了北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,為了北京城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，為了打造國(guó)際性大都市知名文化消費(fèi)澎湃，這是十分必要的。
然而，面對(duì)不斷擴(kuò)大的旅游市場(chǎng)需求，產(chǎn)品的價(jià)格不可能無(wú)限地上升，多數(shù)情況下，市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)一定的界限，最終都會(huì)為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，以較低的價(jià)格，伴隨者低質(zhì)量產(chǎn)品，提供類(lèi)似的旅游體驗(yàn)，結(jié)果，必然是整個(gè)市場(chǎng)充斥著低質(zhì)量產(chǎn)品及生產(chǎn)者。這樣，一個(gè)城市通過(guò)以較低的欣賞參數(shù)來(lái)吸引游客，在較低價(jià)格的市場(chǎng)上取得發(fā)展，從而把城市定義在低質(zhì)量的旅游目的地。隨著質(zhì)量的下降，城市已不再對(duì)高質(zhì)量中心游客具有吸引力。雖然游覽城市人數(shù)仍很多，甚至短期還在增加，但市場(chǎng)的形象已經(jīng)大打折扣，繼續(xù)向下盤(pán)旋。這實(shí)際已經(jīng)不再是可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。由于受到景區(qū)自身接待、空間容納能力的限制，短期邊緣游客人數(shù)激增，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害文物的價(jià)值或破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。如麗江古城和龍雪山的自然環(huán)境已大不如從前。江蘇的古鎮(zhèn)周莊，更是由于開(kāi)發(fā)不力，如今對(duì)游客吸引力也大大降低。這些都成了非持續(xù)發(fā)展的典型?？沙掷m(xù)性的旅游業(yè)發(fā)展就意味著高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)高。中心游客通常是不諱用地質(zhì)量的旅游目的地和產(chǎn)品來(lái)替代高質(zhì)量、高價(jià)格的、人文資源豐富的、擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的目的地的。所以，北京市的旅游主管部門(mén)，應(yīng)該積極、主動(dòng)與旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)，采取有效措施，大力整頓和改善旅游的市場(chǎng)環(huán)境，提高旅游企業(yè)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本。
只要有高需求高質(zhì)量的中心游客，具有高質(zhì)量人文資源的目的地就會(huì)有不斷創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品的動(dòng)力，因?yàn)槁糜蔚男枨笤井a(chǎn)生于高質(zhì)量的文化氛圍之中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)作為亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的龍頭，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速發(fā)展在世界范圍內(nèi)也是獨(dú)一無(wú)二的。隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平不斷提高，自然對(duì)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量要求也就越來(lái)越高。為此，北京的旅游業(yè)應(yīng)該在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，充分利用奧運(yùn)的巨大商機(jī)，著力打造國(guó)際品牌，使北京的旅游業(yè)真正做到“兩條腿”走路，真正走上持續(xù)、高速發(fā)展的道路。此外，要積極地吸取悉尼旅游營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，廣泛地開(kāi)展與奧運(yùn)國(guó)際贊助商、合作伙伴的協(xié)作，在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)推出北京奧運(yùn)的王牌，展開(kāi)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)，盡可能地延長(zhǎng)奧運(yùn)的周期，把北京塑造成地區(qū)乃至國(guó)際一流旅游目的地。
三、實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展需打造城市新形象，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型
1.根據(jù)北京市《人文奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃》的精神，由國(guó)家全資提高世界文化遺產(chǎn)的“軟服務(wù)”環(huán)境；對(duì)國(guó)家級(jí)的處文物景點(diǎn)，充分利用現(xiàn)代化的高科技手段，采用綠色環(huán)保的材料，有國(guó)家與北京市地方共同出資修繕，對(duì)周邊道路及設(shè)施進(jìn)行維護(hù)，拆除與人文景觀不協(xié)調(diào)的廣告，甚至建筑物，尤其是視覺(jué)上的污染，真正做到使自然景觀與人文景觀完美協(xié)調(diào)。
2.對(duì)北京市級(jí)重點(diǎn)景點(diǎn)，包括胡同、四合院等歷史保護(hù)街區(qū)和博物館，進(jìn)行翻建、維護(hù)和修繕，不僅可以滿(mǎn)足奧運(yùn)期間大部分的邊緣游客的需求，同時(shí)也起著奧運(yùn)旅游高峰期對(duì)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)人文景觀很好的分流作用，減輕這些景點(diǎn)在短時(shí)期接待驟然增加的邊緣游客的壓力，也很好地宣傳了北京的特色民族文化，加深了彼此間的文化溝通和交流。
3.由各行業(yè)協(xié)會(huì)組織協(xié)調(diào)，推動(dòng)北京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，利用奧運(yùn)的契機(jī)和奧運(yùn)商品許可證制度，開(kāi)發(fā)與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品，適時(shí)地推向市場(chǎng)，既滿(mǎn)足了游客旅游購(gòu)物的需求，還弘揚(yáng)了傳統(tǒng)的民族文化，又可以加快傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代化步伐，促使其向產(chǎn)業(yè)化方向的發(fā)展。
4.進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施，尤其要轉(zhuǎn)變觀念，更要注重提高服務(wù)的文化水準(zhǔn)（比如能夠?qū)χ行挠慰吞岣叨喾N語(yǔ)種的語(yǔ)言導(dǎo)游服務(wù)，達(dá)到文化層面的深切交流）。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的服務(wù)管理，提高服務(wù)質(zhì)量，真正做到以人為本，以游客為中心，增加景區(qū)的親和力和濃郁的人文歷史感，從而凸現(xiàn)其悠久的文化，弘揚(yáng)中華民族的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明和承攬燦爛的文化傳統(tǒng)。
5.根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的北京文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的需要，除了文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中心的人文資源部分，相關(guān)的輔行業(yè)：如交通、賓館、飲食，都要做好充分的準(zhǔn)備，使客人真正有賓至如歸的感覺(jué)。除了奧組委已經(jīng)指定的接待單位，各行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)主管部門(mén)還要對(duì)本行業(yè)進(jìn)行徹底的整頓，提高行業(yè)的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，杜絕低質(zhì)量的生產(chǎn)者的魚(yú)目混珠。對(duì)高質(zhì)量、信譽(yù)好的生產(chǎn)者發(fā)放許可證，實(shí)行專(zhuān)利權(quán)制度和特定情況下壟斷經(jīng)營(yíng)等措施，保證旅游業(yè)市場(chǎng)有序、穩(wěn)定和良性發(fā)展。
6.通過(guò)對(duì)旅游業(yè)一級(jí)部門(mén)和二級(jí)部門(mén)或相關(guān)輔助部門(mén)之間的所獲得利潤(rùn)的合理比例再分配，使得景點(diǎn)和周邊配套設(shè)施協(xié)調(diào)，保證足夠資金可以用來(lái)投入到文物的保護(hù)、修繕。
7.大力發(fā)展信息技術(shù)，利用現(xiàn)代化的高科技手段，使整個(gè)城市的現(xiàn)象，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，展現(xiàn)在世人面前，尤其是那些希望趁北京奧運(yùn)之際前來(lái)觀光的游客，這也是北京“科技奧運(yùn)”理念的要求。不僅大大縮短了游客的“獲悉時(shí)間”，更重要的是，通過(guò)詳細(xì)、完整的目標(biāo)性信息政策，使得高質(zhì)量的生產(chǎn)者為廣大游客所了解，不僅避免了低質(zhì)量的產(chǎn)品和生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的欺騙，還可以以次提升城市的現(xiàn)象、吸引力和親和力。
