序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇文案范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

北京電通廣州分公司 陳永健

做文案工作多年，在此有小小的心得與大家分享一下。

很多人認(rèn)為：文案的工作就是與文字有關(guān)的工作，不就是個(gè)寫寫字打打字的。如果有這樣的想法就太看不起文案這份偉大的工作了。別以為文案的工作就是想想創(chuàng)意打打字，配個(gè)標(biāo)題寫段內(nèi)文，其實(shí)，文案所寫的每一個(gè)字都是有血有肉的，每一字的背后都下了不少功夫。做一個(gè)好文案真的不容易。

還記得剛做文案的時(shí)候，什么都不懂，連標(biāo)題與廣告語(yǔ)都分不清，我的頭兒跟我說，先學(xué)會(huì)寫內(nèi)文、軟文，寫好了再來學(xué)寫標(biāo)題。后來才知道這是練基本功，寫軟文和內(nèi)文是最好的鍛煉方法，目的是提高文字的表達(dá)能力、邏輯思維和概括能力。后來可以寫標(biāo)題了，才知道了什么叫做“語(yǔ)不驚人死不休”，沒有之前的鍛煉，哪有一針見血或引人入勝的標(biāo)題呢？

許多前輩說過，寫文案就好像寫情書一樣，如何打動(dòng)對(duì)方，怎樣吸引他從標(biāo)題到內(nèi)文，一直往下看，直到看完最后一個(gè)字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。這就需要文案的策略了，用什么樣的話題引起注意，用怎樣的說話方式才合適，如何讓所有文案有統(tǒng)一的風(fēng)格，這都是要思考的。

我有個(gè)習(xí)慣，在寫文案的時(shí)候都會(huì)要求自己寫三種或以上的寫法。我見過一個(gè)前輩，在同一個(gè)概念下，寫出了一百多個(gè)標(biāo)題，從不同的方向與角度發(fā)散性思考。因?yàn)闆]有最好的只有更好，所以我們需要有活躍的思維和挑戰(zhàn)自我的精神。

做一個(gè)好的文案，應(yīng)該就像一個(gè)專業(yè)的演員一樣，演誰(shuí)像誰(shuí)。消費(fèi)者洞察真的好重要，記得十幾年前，在做女性保健品的時(shí)候，怎樣寫都寫不好，于是老板跟我說：“你都不了解這班女人，怎可能會(huì)打動(dòng)她們呢？”于是我閱讀了大量的資料，去了解她們慢慢待入角色中進(jìn)行演繹，才能打動(dòng)她們，有同感才有共鳴。做不同的產(chǎn)品就有不同的目標(biāo)消費(fèi)者，有年齡的區(qū)別，也有性別的區(qū)別。重要的是你如何投入到角色當(dāng)中。

文案要有鉆研精神。我們的客戶來自各行各業(yè)，深入了解行業(yè)及產(chǎn)品特性，是每個(gè)文案必須的工作。我記得我剛做汽車行業(yè)的時(shí)候，什么都不懂，尤其是好多專業(yè)名詞，及產(chǎn)品功能。我整整花了半年多的時(shí)間去研究，開始慢慢了解汽車是什么東西，整個(gè)汽車市場(chǎng)的狀況如何，自己的產(chǎn)品與競(jìng)品的區(qū)別，知道優(yōu)劣的差異。所以，我從不會(huì)放過有關(guān)于汽車的東西。

做一個(gè)文案不簡(jiǎn)單，做一個(gè)好的文案不容易。只要你熱愛這份工作，更平凡的事也不平凡，因?yàn)槟闶且粋€(gè)偉大的文案。

秘笈六：不想做ACCOUNT的ART不是好文案

北京電通上海分公司 韓曉樂

什么是好文案？首先要從一個(gè)問題開始——文案是什么？

對(duì)于這個(gè)問題，各廣告青年會(huì)有各種普通、文藝、二逼的答案；而對(duì)于當(dāng)初玩著CS從CS專業(yè)畢業(yè)，兩眼一mia黑摸入廣告業(yè)的我來說，當(dāng)時(shí)對(duì)文案這個(gè)詞只有一個(gè)無知而樸實(shí)的理解：給圖配文。但是，我相信在當(dāng)今廣告圈里，和我一樣對(duì)“文案”這兩個(gè)字眼睛一mia黑的人大有人在。

現(xiàn)在的廣告公司，山大的壓力下，給新員工的培訓(xùn)越來越少。一年難得的幾次培訓(xùn)，也只是以念叨公司創(chuàng)始人的各種名言警句，觀摩各種華麗拉風(fēng)的獲獎(jiǎng)廣告為主，反而在最基本的培訓(xùn)上嚴(yán)重缺失；同時(shí)，高接低擋各種brief的CD們，也沒太多時(shí)間給手下的幼齒文案?jìng)兺暾闹笇?dǎo)。這就造成了，文案青年們得不到太多的指導(dǎo)和助力，長(zhǎng)直長(zhǎng)歪完全靠自己。當(dāng)時(shí)的我很幸運(yùn)，一位工作閑散的CD在和我探討無碼新片、甩槍心得之余，告訴我，我現(xiàn)在所做的工作，只不過是一個(gè)文案工作的十分之一。

那么，文案是什么？好文案又是什么？水平有限，我只能描述自己心目中一個(gè)好文案應(yīng)有的樣子。好文案應(yīng)該是當(dāng)美術(shù)們一頭鉆入畫面和細(xì)節(jié)表現(xiàn)的牛角尖時(shí)，為他們把控整體方向人。是當(dāng)大家面對(duì)客戶部扔來的弱智brief昏昏欲睡時(shí)，用一個(gè)個(gè)sharp的concept讓大家驚醒過來的人。是那個(gè)當(dāng)所有人頭腦風(fēng)暴至深夜，油盡燈枯，開始罵起plan部門的SB策略時(shí)，可以從不同方向發(fā)展它，化SB為神奇的人。文案的不同層級(jí)，個(gè)人認(rèn)為可以從策略層面思考整個(gè)Campaign的是為極品，能敏銳的洞察到消費(fèi)者不同的insight，進(jìn)而發(fā)展出不同的concept是為優(yōu)品，可以在遣詞造句中妙筆生花的是為良品。

篇幅有限，匆忙的概括一下，一個(gè)好文案，既要有ACCOUNT的策略思考，又具有美術(shù)們引以為傲的art sense，更能寫得一手犀利好文字。還是那句話，不想做ACCOUNT的ART不是好文案。

秘笈七：給消費(fèi)者以及社會(huì)帶來幸福的工作

北京電通廣州分公司 河西純一

40年前，我進(jìn)入電通，開始了我的廣告文案之路。文案是怎樣的工作我略有耳聞，不過我沒有專業(yè)學(xué)習(xí)過怎樣撰寫文案。進(jìn)公司后，花了一年時(shí)間師從前輩，之后一直是自學(xué)。一邊學(xué)習(xí)一邊試著寫。我覺得是一起合作的前輩AD和廣告主的意見給了我很大的啟發(fā)，教給我很多東西。

好的廣告就是教科書

每年發(fā)行的「COPY年鑒「ADC年鑒的廣告集，我每天要看好幾個(gè)小時(shí)。有時(shí)在稿紙上把好的文案抄寫下來。讀解領(lǐng)會(huì)好的文案是最好的學(xué)習(xí)。

了解商品，體驗(yàn)銷售現(xiàn)場(chǎng)

我做不到向別人推薦自己不喜歡的商品和服務(wù)。首先自己要喜歡上商品。這樣就需要先了解商品，例如如何開發(fā)？在怎樣的工廠生產(chǎn)？等。我在服務(wù)調(diào)料類客戶的時(shí)候，特意去了料理學(xué)校學(xué)習(xí)做飯；在服務(wù)汽車客戶的時(shí)候，下決心買了很貴的車；在服務(wù)物流公司的時(shí)候，去現(xiàn)場(chǎng)親自扛了貨物。同時(shí)我也積極去銷售現(xiàn)場(chǎng)參觀學(xué)習(xí)。在超市里觀察自己負(fù)責(zé)的商品是如何展示的？競(jìng)爭(zhēng)商品是怎樣的？同時(shí)也會(huì)去家電賣場(chǎng)和汽車4S店。如果條件允許的話還會(huì)積極地去工廠參觀。了解生產(chǎn)銷售現(xiàn)場(chǎng)是非常重要的。

廣告是情書

篇2

1、無文案就是沒有什么要想要表達(dá)的或者不能用文字來表現(xiàn)感受。無文案通常會(huì)被抖音、快手者所用，用來表述此刻無法用文案來形容自己的心情或者的作品內(nèi)容。

2、文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇3

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：

一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：

篇4

2、構(gòu)建場(chǎng)景，把用戶帶入場(chǎng)景

當(dāng)文案要溝通的人群確定后，圍繞產(chǎn)品和溝通人群的生活方式構(gòu)建場(chǎng)景。當(dāng)品牌力和產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大的時(shí)候，寫文案時(shí)很快就會(huì)將場(chǎng)景構(gòu)建起來。但品牌力和產(chǎn)品力不夠的時(shí)候，場(chǎng)景就很難快速在大腦中形成。這樣的話可以從用戶人群的生活方式中去找場(chǎng)景的結(jié)合，如果能夠?qū)⑵渌麍?chǎng)景跟你的產(chǎn)品場(chǎng)景再做結(jié)合，那么你已經(jīng)具有創(chuàng)意的思維了。

3、洞察痛點(diǎn)

在場(chǎng)景中沒能得到滿足的人性就是痛點(diǎn)，洞察痛點(diǎn)的使用比較偏向于產(chǎn)品類的文案，在具體執(zhí)行操作時(shí)，從產(chǎn)品的性能、形象、可靠、容易、價(jià)格這五個(gè)維度去思考。同時(shí)要從這五個(gè)維度找到對(duì)應(yīng)的人性并分析競(jìng)品，提供更有針對(duì)性的解決方式。

4、情感共鳴

在有共同經(jīng)歷場(chǎng)景中的痛點(diǎn)上找到共鳴，并針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行表態(tài)或者提供解決方案，其中的核心是把具體事物變成用戶可以感受的情感。

篇5

影片結(jié)構(gòu)：

1、開頭。

2、從開門開燈到食物制作再到盛出第一碗熱氣騰騰的甜沫。快節(jié)奏。

3、顧客喝甜沫的各種樣態(tài)。顧客與甜沫的感情故事，與本店的感情故事。占時(shí)長(zhǎng)比例最大。

4、老板制作甜沫的竅門秘方。

5、老板閑暇時(shí)的行為表現(xiàn)，家人之間的情感互動(dòng)。

6、結(jié)尾。抓拍店所在街道或社區(qū)的街巷人情，幾個(gè)鏡頭。

拍攝內(nèi)容：

1、開門開燈鏡頭。

2準(zhǔn)備食材特寫，開火特寫，熬煮中的甜沫、炸各種食物特寫，舀甜沫到碗里特寫。掀開鍋蓋的一剎那。節(jié)奏快。商特用升格拍攝。

3、人來人往的店門口。

4、顧客呼嚕呼嚕喝甜沫。多拍幾組，抓不同人的不同反應(yīng)。

5、顧客采訪，稱贊本店的甜沫，或講述與本店的故事，顧客點(diǎn)餐時(shí)的要求，顧客焦急等待。多采訪幾組。這家店換了9個(gè)地方，它換到哪我跟到哪，鐵粉兒！

6、巧拍店內(nèi)大景，人滿為患，從廚房拍柜臺(tái)，排起長(zhǎng)隊(duì)。

7、全程拍攝制作過程?；鸬奶貙憽?/p>

8、老板閑暇時(shí)的行為表現(xiàn)。

9、街道或社區(qū)里的人情味。

10、著重找來店里吃飯的年輕人，尤其是小孩子。

采訪問題：

顧客：您經(jīng)常來這喝甜沫嗎？為什么喜歡喝甜沫？您覺得這家店里的甜沫跟別的店有什么區(qū)別？您覺得老板這人怎么樣？老濟(jì)南人喝甜沫有什么講究嗎？

老板：您給講講甜沫的由來？您家的店開了多少年了，有什么記憶深刻的故事？您家的甜沫是怎么做的，有秘方嗎？

濟(jì)南甜沫

曲阜羊肉粥

鄆城糊粥

濰坊咸粘粥

博山油粉

臨沂糝

東平粥

篇6

2、吸引眼球：撰寫文案標(biāo)題

標(biāo)題的作用是吸引住用戶的眼球，引導(dǎo)目標(biāo)用戶閱讀文案內(nèi)容，文案的標(biāo)題可以有很多種寫法，其中比較常見的3種，分為強(qiáng)調(diào)型標(biāo)題、問題型標(biāo)題、權(quán)威型標(biāo)題。標(biāo)題要在25個(gè)字符之間，查找用戶搜索量高的關(guān)鍵詞加入到自己的標(biāo)題中，標(biāo)題中主題思想一定明確，才能滿足用戶的需求。

篇7

婚慶套餐：

室外拱門

迎賓區(qū)背景

迎賓路引和照片

大堂歐式樓梯花藝裝飾

簽到區(qū)背景

簽到臺(tái)紅包

簽到臺(tái)擺件

簽到臺(tái)婚紗照片

主會(huì)場(chǎng)歐式泡雕主背景加花藝

中間主大屏幕

梯臺(tái)路引花裝飾

全場(chǎng)椅背裝飾

桌花裝飾

燈光光束8個(gè)，面光4個(gè)，帕燈16個(gè)

旋轉(zhuǎn)樓梯花藝裝飾

音響一套四個(gè)麥克

篇8

現(xiàn)在文案是什么？V告行業(yè)里面和美工設(shè)計(jì)并駕齊驅(qū)的兩駕馬車，服務(wù)于客戶，將客戶的產(chǎn)品及品牌訴求用通俗易懂的文字表達(dá)出來。你所熟悉的“怕上火，喝加多寶”“餓貨，來個(gè)士力架”“小餓小困，來杯香飄飄”等，都是廣告文案人的經(jīng)典作品。小馬宋在《讓文案絕望的文案》中所說，文案是什么？文案就是一個(gè)說服消費(fèi)者的購(gòu)買理由。

如何成為牛逼的文案？就像說相聲，有嘴都能說，可是想讓大家花錢聽你說的，必須有扎實(shí)的基本功，“說學(xué)逗唱”四門功課都得天天練，下個(gè)廁所都得念叨著報(bào)菜名。文案也不是想寫都能寫出來的，如果一畢業(yè)就把語(yǔ)文扔回學(xué)校，現(xiàn)在只能背誦個(gè)“床前明月光”的，趕緊打道回府。如果連基本的語(yǔ)法和中國(guó)成語(yǔ)的意義還要百度的，趕緊打道回府。如果很少看書，發(fā)個(gè)微博微信連140字都嫌多的，趕緊打道回府。如果興趣單一，生活情趣里只認(rèn)識(shí)“蒼老師”的，趕緊打道回府。還有那啥，看個(gè)東西一目十行，看完過目就忘的，也回府吧！

牛逼的文案是聊出來的！史玉柱當(dāng)時(shí)創(chuàng)立“腦白金”的時(shí)候，天天在無錫和老頭老太們聊天，兒女買啥東西給父母好?。堪パ?，不想讓孩子們亂花錢啊，夠我們吃喝就行了?。≈巧坛叩氖酚裰矍耙涣?，“孝敬爸媽，腦白金啊”！于是乎，一到過年過節(jié)，讓無數(shù)人討厭的“今年過年不送禮，送禮就送腦白金”老人舞蹈篇讓你無處逃避，不看不行，討厭歸討厭，等到真的想買東西送老人的時(shí)候，哎呀，腦白金從腦中騰一下蹦出來了！這就是文案的力量！客戶給了一個(gè)任務(wù)，不知道咋寫的時(shí)候，和客戶多聊聊，他們無意間的一句話，就會(huì)成為你的廣告金句！

和客戶聊，和產(chǎn)品開發(fā)者聊，和消費(fèi)者聊，等到你了解這個(gè)產(chǎn)品好比熟悉老婆的罩杯一樣的時(shí)候，產(chǎn)品的宣傳金句就會(huì)從你腦海中不知什么時(shí)候蹦出來。

牛逼的文案不！現(xiàn)在廣告行業(yè)有太多的范偉，動(dòng)不動(dòng)就整個(gè)中洋混合的語(yǔ)句，動(dòng)不動(dòng)就說一些國(guó)際化的話，咬文嚼字的話，就是不說人話！寫文案不是寫小說，不要優(yōu)美的文筆，只要說人話，大白話，就成功了一大半?，F(xiàn)在很多廣告文案貌似華麗，實(shí)則空洞無物，就像一坨鑲著金邊的大便！廣告語(yǔ)的關(guān)鍵在于，通俗易懂，易于傳播，而不是玩弄文字技巧。把網(wǎng)絡(luò)流行的段子、民間流行的詞語(yǔ)和產(chǎn)品結(jié)合在一起，照樣能出老少咸宜的牛逼文案！

三人行，必有我?guī)熌?！像偉大的大師學(xué)習(xí)，是讓文案人變得牛逼的一個(gè)捷徑，但不是抄襲。美女都有相似的美處，好文案也都是相通的。如成語(yǔ)填詞類，“格力電器創(chuàng)造良機(jī)”；反差對(duì)比類，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”；威逼利誘類，“好孩子用好孩子童椅”；環(huán)境制造類，“ 喝了能愉快聊天的雅哈咖啡”； 效果夸張類，“莫里斯安，喝了能活到99歲”，等等，像牛頓學(xué)習(xí)，站在巨人的肩膀上，你能比得上姚明。國(guó)外大師、國(guó)內(nèi)牛人的一些廣告文案，會(huì)讓你腦洞大開，一語(yǔ)驚人！

篇9

想被微風(fēng)卷起，卷進(jìn)溫柔的清風(fēng)里，柔軟的白云里，和橘子味的擁抱里。

我?guī)憧纯?，那些我還沒有交付給你的溫柔，都藏在無邊無際的小小宇宙。

世間很美，慢慢品味。

當(dāng)你開始熱愛生活的時(shí)候，生活也會(huì)熱愛你。

不用見日月，你就是星辰。

跑步太累，作業(yè)太多，聽課太困，睡眠太少，但熬過這些艱難的日子，往后就是前程似錦。

一直保持溫?zé)岣惺且患芰瞬黄鸬氖虑椤?/p>

把溫柔碾碎，放入生活的縫隙中。

篇10

抖音的語(yǔ)錄1.錯(cuò)過的太多，結(jié)局太心痛。

2.平心嘗世味;

含笑看人生。

3.用我僅剩的驕傲，抹殺一切。

4.好好活著，因?yàn)槲覀儠?huì)死很久!

5.陽(yáng)光溫暖，被心疼也是一種幸福。

6.傳銷就是兔子專吃窩邊草。

7.你在我的懷中，宇宙才完整。

8.如果累了，來我懷里抱一會(huì)吧。

9.忘了是怎么開始，不懂怎么結(jié)束。

10.人要有脾氣，才能長(zhǎng)志氣。

11.我笑的多狼狽多心碎也不流淚。

12.清水出芙蓉，天然去雕飾。

13.只要你抬頭臭氧層就會(huì)破洞。

14.你不優(yōu)秀，我不完美，天生一對(duì)。

15.責(zé)己重以周，待人輕以約。

16.你走在天際，看繁花滿地。

17.愛的童話書，每夜為你朗讀。

18.暮然回首，后面有貓也有狗。

19.這樣一個(gè)世界里，有人在乎嗎?

20.一句我愛你，愛你到天涯海角。

抖音的短句1.以義走社會(huì)，以敢度人生。

2.九牛拖不回一分一秒。

3.你是我的南墻，撞了也不回頭!

4.別人都不對(duì)，那就是自己的錯(cuò)。

5.我最需要的就是，你需要我。

6.聽說哭濕枕頭會(huì)夢(mèng)見大海。

7.人啊，過著過著就過累了。

8.總有一天，你，也會(huì)，喜歡我吧。

9.最后的最后，連哭的勇氣兜沒有。

10.我怕愛的太早，不能和你終老。

11.只愿每天早上，能看著你醒來。

12.你對(duì)象不是我，還不如單身呢。

13.何以解憂，唯有暴…。

抱抱你。

14.一個(gè)人的寂寞，是兩個(gè)人的錯(cuò)。

15.我對(duì)你的愛是我變卑微的借口。

16.想和你吵個(gè)架，吵不過就親你。

17.眼里都是你，億萬星辰猶不及。

18.不要等待機(jī)會(huì)，而要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)。

19.我們的愛情，希望一直沒有句號(hào)。

20.微笑重逢那天，正是你回來之時(shí)。

抖音的說說1.有麝自然香，不用大風(fēng)揚(yáng)。

2.我用兩年時(shí)光換來了你的不在乎。

3.沒有任何一種分離不讓人心酸。

4.我想我愛你，不止只一句話。

5.老媽發(fā)型改變，精神多了。

6.墜入愛河吧，我來?yè)颇恪?/p>

7.我為你唱一曲，你傾城一笑不語(yǔ)。

8.青春不老，我們不離，致姐妹。

9.我還能做什么，你已經(jīng)不愛我。

10.想含笑合群，奈何孤獨(dú)成性。

11.一切的一切，真的好虛偽。

12.人心險(xiǎn)惡，不如你跟著我。

13.我本楚狂人，鳳歌笑孔丘。

14.交淺別言深，情深別刻薄。

15.年少未經(jīng)事，不懂離別情?

16.喜歡你，勝于昨日，匱于明朝。

17.現(xiàn)在的社會(huì)，插隊(duì)都得排隊(duì)。

18.弱水三千，我只你一個(gè)。

19.我耐心的看了，你還是很難看。

20.比起厭惡，無視更讓人害怕。

抖音的文案1.差異即是有趣，歸類就是無趣。

2.釣的魚中皇，稱得海上王。

3.有錢把事辦好，沒錢把人做好。

4.愛你是最透明的秘密。

5.你讓我抱歉，仍是讓我告白。

6.我不愛記仇，我愛報(bào)仇。

7.有時(shí)候，快樂是需要假裝的。

8.我與我周旋久，寧作我。

9.最怕人潮之中感覺不到你存在。

10.不是路不平只是你不行。

11.別說誰(shuí)變了，你攔得住時(shí)間嗎?

12.我的心在樹上，等你來摘。

13.遇到一個(gè)合適的人，一點(diǎn)都不難。

14.我去摘星星啦，回來親親你。

15.水退石頭在，好人說不壞。

16.讓我做妳隔世離空的紅顔好麼。

17.你隨時(shí)要認(rèn)命，因?yàn)槟闶侨恕?/p>

18.有人疼才顯得多么出眾。

篇11

您在企業(yè)的運(yùn)作中以及在日常的管理過程中遇到哪些困惑，可以和我們聯(lián)系(zhaomin@thinktank.省略)或登陸中國(guó)管理傳播網(wǎng)(省略.cn)，您的問題將成為案例樣本，由黑鉆顧問親自為您“出謀劃策”，和您共同分享管理經(jīng)驗(yàn)。另外，如果您有好的管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也可以對(duì)其他讀者提出的問題給予意見。凡是參與此互動(dòng)欄目的讀者，將可能獲得由《新智囊》派送的管理圖書，包括“黑鉆顧問”的系列產(chǎn)品。

能夠熟練地掌握“五線譜”定音、“管弦樂”協(xié)奏、“作曲家”指揮這三點(diǎn)，將會(huì)對(duì)計(jì)劃工作有極大幫助

讀者的來信：

黑鉆顧問，您好！

我在一家高科技電子產(chǎn)品制造企業(yè)做了5 年的技術(shù)工作。去年11 月，企業(yè)從培養(yǎng)復(fù)合型人才戰(zhàn)略出發(fā)，將企業(yè)9個(gè)部門的經(jīng)理做了崗位交流，我由副總工程師的崗位變更到人事行政部經(jīng)理的位置。工作重點(diǎn)發(fā)生了變化，辦文、辦事、做服務(wù)成了工作的主軸，各類文案“鋪天蓋地”，讓我應(yīng)接不暇。特別是年初，企業(yè)年度工作計(jì)劃搞得我暈頭轉(zhuǎn)向，又沒有現(xiàn)成的工作計(jì)劃讓我“套用”，好不容易拼湊了一稿，總經(jīng)理認(rèn)為工作計(jì)劃不完整、結(jié)構(gòu)有缺陷；再改二稿，又因目標(biāo)空洞、不具備操作性，被退回。計(jì)劃、計(jì)劃，讓我無計(jì)可施、謀劃無法，我連一點(diǎn)自信心都沒有了，坦誠(chéng)地講，做技術(shù)工作我“美聲通俗”樣樣精，但做文案工作卻“吹拉彈奏”難下手，眼看年關(guān)將至，我卻心中無“譜”，懇請(qǐng)黑鉆顧問幫幫忙吧。

讀者建議：

廣泛動(dòng)員（綜合部經(jīng)理，女，35 歲）

做文案是個(gè)辛苦活，一個(gè)人累不如大家忙，把你的人事行政部文員都調(diào)動(dòng)起來，分工協(xié)作，一人做幾部分內(nèi)容，或者讓平行的其它部門分頭寫，然后你再“串”起來，會(huì)形成一個(gè)很完整的年度工作計(jì)劃。

投石問路（行政助理，女，28 歲）

在撰寫計(jì)劃前先將計(jì)劃提綱列出來，與總經(jīng)理溝通，根據(jù)總經(jīng)理提出的意見再進(jìn)行修改和整理，這樣可以少走很多彎路。如果你不了解他的意圖，年度計(jì)劃很難搞定。

超前思考（總經(jīng)理，男，52 歲）

人事行政部經(jīng)理是企業(yè)老總的參謀助手，這就要求你凡事要走在前面，制定年度計(jì)劃也是一樣，超前預(yù)想，站在老總的角度思考明年工作，進(jìn)行資料收集和調(diào)研，有了素材量的積累，再整理出基本的結(jié)構(gòu)框架，不怕訂不出好計(jì)劃。

黑鉆顧問的回答：

年關(guān)將至，首先向您致以新春的祝福！履新伊始對(duì)崗位工作都會(huì)有個(gè)適應(yīng)過程，但做好工作計(jì)劃確實(shí)是行政管理者必備素質(zhì)之一，企業(yè)搞崗位交流恰恰是為給你創(chuàng)造了提升的條件和成長(zhǎng)的空間。

其實(shí)，做工作計(jì)劃決不是做文案，如果你把它看做是做文案的話，那么是決做不好工作計(jì)劃的。工作計(jì)劃的本質(zhì)在于理清工作思路，明確工作目標(biāo)。文字是對(duì)工作計(jì)劃的呈現(xiàn)，是較為次要的東西。你最大的困惑是缺乏對(duì)工作計(jì)劃本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。

做工作計(jì)劃經(jīng)常在三個(gè)方面出現(xiàn)問題:一是結(jié)構(gòu)缺損。造成結(jié)構(gòu)框架的短缺，計(jì)劃的全面性和完整性受到影響。二是內(nèi)容冗長(zhǎng)。工作任務(wù)重疊，文字哈嗦，不能清晰說明內(nèi)容或重復(fù)闡述，計(jì)劃簡(jiǎn)潔性和價(jià)值性受到影響。三是要素錯(cuò)位。計(jì)劃與要求之間缺乏相互支持，執(zhí)行難度大或不可操作，計(jì)劃嚴(yán)密性和操作性受到影響。

你的情況表現(xiàn)在第一、三種上，但根本原因在于思路不通，出路受阻。那么怎樣才會(huì)使你做出高質(zhì)高效的工作計(jì)劃呢？為你準(zhǔn)備了三招僅供參考：

首先，“五線譜”定音。讓思路清晰起來有很多的辦法，其中最為實(shí)用和簡(jiǎn)單的方法就是使用工具――規(guī)范化的工作計(jì)劃模版。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的計(jì)劃模版包括五部分，我們習(xí)慣稱羅其為“五線譜”（見下圖）：

時(shí)間線指工作計(jì)劃的進(jìn)度安排；事件線是將工作計(jì)劃細(xì)分為若干目標(biāo)以及為達(dá)成目標(biāo)要做的事情；部門線包括計(jì)劃執(zhí)行部門、配合部門以及對(duì)執(zhí)行過程的監(jiān)管部門；資源線是指完成目標(biāo)及事件所需財(cái)力、物力的配備情況；預(yù)案線是指遇突況實(shí)施的替代方案。通過這樣一個(gè)表格把漫無邊際的思路填入格子，強(qiáng)制你的思維聚焦在表格內(nèi)。

其次，“管弦樂”協(xié)奏。光有工作計(jì)劃模版是不夠的，還要區(qū)分工作計(jì)劃要素的輕重緩急。其中最重要的要素是目標(biāo)，目標(biāo)是由一系列的行為構(gòu)成的，這些行為我們稱做事件。目標(biāo)與事件存在著因果關(guān)系，這就需要在做計(jì)劃時(shí)用不同的標(biāo)準(zhǔn)來要求它們，而且要素之間要實(shí)現(xiàn)互為支持。

目標(biāo)要分輕重。要明確什么是核心目標(biāo)和重要目標(biāo)，認(rèn)清它們與其它目標(biāo)的主次關(guān)系，同時(shí)要用事件來支持目標(biāo)，目標(biāo)的落實(shí)一定是從做事開始的。比如，“提高企業(yè)管理者執(zhí)行能力”的目標(biāo)，通過接受“中基層管理者執(zhí)行力風(fēng)暴軍訓(xùn)營(yíng)”培訓(xùn)以及“百日培訓(xùn)成果督導(dǎo)活動(dòng)”兩個(gè)事件來完成。