時間：2023-03-23 15:23:03
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數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對于媒介生態(tài)的改變是明顯且巨大的；而且這項傳播革命仍然在迅速地推進(jìn)與演化之中。面對數(shù)字技術(shù)的重大沖擊與快速擴(kuò)展，既有媒介的經(jīng)營勢必遭受重大的挑戰(zhàn)。如何力挽狂瀾，自然是媒介經(jīng)營者必須積極面對的課題。媒介融合就是這種時空背景下的產(chǎn)物；強(qiáng)調(diào)的是透過不同的方式進(jìn)行跨媒體的資源整合，以強(qiáng)化現(xiàn)有媒介的生存與競爭能力。這方面的思考與研究近年來成為媒介經(jīng)營的研究重點(diǎn)。
然而，不論以哪種方式進(jìn)行融合，其主要訴求仍然在于資源效率的提升；（AndrewNachison，2001）而沒有對市場結(jié)構(gòu)的變化，作出太多的探索與因應(yīng)。這樣的取向是危險的，因為當(dāng)市場結(jié)構(gòu)與市場邊界都已經(jīng)改變或重劃的時候，不根據(jù)現(xiàn)況進(jìn)行策略調(diào)整，就直觀地將解決方案設(shè)定為資源效益的提升與費(fèi)用的節(jié)省之上，就很可能會因為策略的偏差而陷入資源虛擲的窘境。因此，對于市場結(jié)構(gòu)的探索，及進(jìn)行經(jīng)營策略的修訂，應(yīng)該是比資源整合更為優(yōu)先的議題。據(jù)此，媒介經(jīng)營的探索應(yīng)該以市場的改變?yōu)橛^察基礎(chǔ)，以企業(yè)競爭力的提升為策略修改的方向，然后透過媒介融合作為績效提升的手段，才能真正為媒介經(jīng)營效益的提升作出實質(zhì)的貢獻(xiàn)。
從這個角度思索，在思索如何進(jìn)行媒介融合之前，針對未來媒介經(jīng)營的探索至少應(yīng)該包含下列層面：（一）數(shù)字技術(shù)帶來的變化，（二）競爭層面與競爭對手的變化，（三）媒介經(jīng)營戰(zhàn)略的思考，（四）主要策略行動的建議。
一、數(shù)字技術(shù)帶來的變化
回顧媒介發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化，多與傳播科技的重大發(fā)明關(guān)系密切。具體言之，沒有印刷術(shù)（Printing）的成熟，紙質(zhì)媒介就無從產(chǎn)生；沒有菲林（Film）的問世，電影工業(yè)就無從發(fā)軔；沒有模擬（Analog）技術(shù)的發(fā)明，廣播與電視就無法成為現(xiàn)實。當(dāng)然沒有數(shù)字技術(shù)（Digital）的誕生，互聯(lián)網(wǎng)也就無從著床與成長。（讓•諾埃爾，2007）不過，值得注意的是數(shù)字技術(shù)發(fā)明之前，每次傳播科技的變革雖然都會改變媒介生態(tài)，并且重新劃分媒介市場，但是這些傳播技術(shù)各有其局限性，因此新生媒介無法完全取代既有媒介。正因為這樣，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，媒介產(chǎn)業(yè)的競爭基本上是同類媒介之間的捉對廝殺；即報紙與報紙競爭，廣播與廣播互比苗頭，電視與電視相互比拼。
這種因為技術(shù)壁壘而形成的市場區(qū)隔與競爭態(tài)勢，在數(shù)字技術(shù)發(fā)明之后，至少在理論上已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，主要原因是：
1、數(shù)字技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N類型的傳播信息轉(zhuǎn)化成為統(tǒng)一的數(shù)字格式加以儲存與傳送(文字、圖片、影像、聲音)，并且可以在同一接口上，還原為原本的信息格式，同時呈現(xiàn)給信息受眾；并且這種數(shù)字格式的信息可以長久保存于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫之中，供全球網(wǎng)民隨時主動取閱、復(fù)制、收藏與轉(zhuǎn)發(fā)。
2、以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的個人計算機(jī)系統(tǒng)，讓長期以來處于被動的信息受眾，具備了主動發(fā)送信息的能力。這種轉(zhuǎn)變讓長久以來，以專業(yè)人士為范圍的媒介競爭發(fā)生了改變。更具體說，在茫茫網(wǎng)海中的任何一個網(wǎng)民，都有可能因為散發(fā)了吸引受眾的信息，而迅速地成為廣受歡迎的信息來源，并且可能因此名利雙收。
3、數(shù)字技術(shù)帶來的設(shè)備變革，讓信息傳遞幾乎不用成本。盡管互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與維持費(fèi)用十分驚人，但是這筆費(fèi)用卻是由網(wǎng)絡(luò)平臺的經(jīng)營者與全球網(wǎng)民共同分擔(dān)，因此任何信息的產(chǎn)制者都能夠以幾乎不花成本的方式進(jìn)行信息傳遞。特別是互聯(lián)網(wǎng)提供的免費(fèi)電子郵件功能，更是讓任何類型的信息產(chǎn)制者（包含：專業(yè)與業(yè)余，持續(xù)性與間歇性）都可以隨時主動出擊。（戴維•史陶，2004）這種改變打破了進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)的財務(wù)門坎，讓任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上，建構(gòu)自己的媒介組織和受眾社群，因而對現(xiàn)有的各種專業(yè)性媒介造成了巨大的營運(yùn)威脅。
4、數(shù)字技術(shù)帶來的信息爆炸，讓專業(yè)性媒介的重要性日益下降。專業(yè)性媒介是透過信息產(chǎn)制與遞送來賺取利潤的事業(yè)單位。為了創(chuàng)造信息的價值，專業(yè)媒介投入了巨大的人力、物力與財力，來搜集、撰寫與編制各種信息成為商品。但是，不論組織規(guī)模再大，資源再豐沛，都無法與廣大、匿名且充滿各種不同專業(yè)技能的網(wǎng)民相比，尤其網(wǎng)民并不是固定的職業(yè)，而是各種社會專業(yè)人士的另一種身份。（翟本端，2001）尤有甚者，網(wǎng)民并不依靠產(chǎn)制與散播信息為生，且沒有必須產(chǎn)制信息的義務(wù)，因此往往是在信息與他們的專業(yè)知識與技能極度相關(guān)的狀況下，才會主動出擊。盡管這種信息產(chǎn)制與發(fā)送方式在組織性與時效性上，仍難與專業(yè)媒業(yè)媲美，但是在信息的專業(yè)性上，有時比專業(yè)媒介所涵蓋的層面更廣，更深入，也更精確。
透過上述對于數(shù)字技術(shù)的研析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)明是對傳播設(shè)備，信息產(chǎn)制技術(shù)、信息發(fā)送方式及媒介經(jīng)營環(huán)境等層面，所同時發(fā)動的一場根本性的傳播革命；而這場革命牽動的層面不只是媒介組織的內(nèi)部變革，而是對媒介組織的存在方式所展開的一場嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
二、競爭層面與競爭對手的變化
雖然媒介在社會體系中，被賦予了許多不同的角色，但是純就經(jīng)營層面而言，媒介與其他產(chǎn)業(yè)相同，無法規(guī)避財務(wù)壓力的制約，因此開發(fā)與維持資金流的順暢自然是研究媒介經(jīng)營的首要議題。從營銷的角度來看，任何產(chǎn)品如果可以為組織帶來金流，就表示這項產(chǎn)品的質(zhì)量、功能與價值被市場所接受。相對于此，則表示不具備市場價值。（查爾斯史，2003）再從投資的角度來看，如果商品帶入的交易金額大于投入的資本，就表示有效投資。相對于此，則代表無效投資。在有效投資的狀況下，即使資源的使用較為浪費(fèi)，充其量也只是收益的衰減而已。但是，在無效投資的狀況下，則無論資源被多么有效的整合與運(yùn)用，也會因為沒有市場，而產(chǎn)生不了任何收益。（劉鳳鳴，2005）
現(xiàn)實的狀況當(dāng)然比這個簡單的陳述復(fù)雜的多，因為同類商品的供貨商有許多，因此只有具備競爭力的廠商，才能因為獲得市場的支持而存續(xù)與發(fā)展；至于不具備價格、功能、品牌或質(zhì)量優(yōu)勢的供貨商，即便市場存在，也難免被淘汰的命運(yùn)。這樣的邏輯固然更為周延，但是卻沒有將環(huán)境的變化納入考慮。在科技飛速發(fā)展的時代，市場不斷地被消滅與重生；市場的邊界也不斷地被爭奪與重劃，因此以既有產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)的對手為競爭對象的思維已經(jīng)不敷使用。事實上，現(xiàn)代科技的發(fā)展結(jié)果常常是創(chuàng)造一些新興產(chǎn)業(yè)的同時，也造成一些產(chǎn)業(yè)的衰敗。對于新興產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模再小也是生機(jī)無窮；但是就衰敗產(chǎn)業(yè)而言，則常常是大鯨魚跟小蝦米一起滅亡。（金偉燦，莫伯尼，2005）
為了提升競爭力的分析高度，競爭力大師麥可•波特（MichaelPorter）建構(gòu)了著名的五力分析模型。（麥可•波特，1998）他認(rèn)為企業(yè)不但需要注意既有的競爭對手（existingcompetitors），更不可以忽略潛在進(jìn)入者（potentialentrants）、替代者（substitutes）、供貨商（suppliers）和買主（buyers）的影響力。從麥可．波特的理論，可以很容易理解錄音機(jī)、八厘米攝影機(jī)、錄放機(jī)為何迅速消失。用相同的理論架構(gòu)來分析媒介產(chǎn)業(yè)，也可以清楚地理解為何當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶急遽上升的時候，各種既有媒介的經(jīng)營會壓力日重。
在五力分析模型的架構(gòu)之上，波特進(jìn)一步為企業(yè)競爭力的提升提供了三種通用策略，分別是：全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略（overallcostleadership）、差異化策略（differentiation）與焦點(diǎn)集中策略（focus）。全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略的重點(diǎn)就是追求最低成本的策略。這個策略的核心與媒介融合的要義基本相同，都是透過資源整合與效益擴(kuò)張的方式，來降低成本與提升企業(yè)的競爭能力。不過，全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略往往是企業(yè)在遭遇市場滑落或是激烈的價格競爭時，才會實行的策略。差異化策略的重點(diǎn)在于利用各種方式，讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品與眾不同，因為無法接受替代品而對企業(yè)產(chǎn)生忠誠度，進(jìn)而使得競爭力能夠提升。對于注重品牌策略的企業(yè)來說，差異化策略是他們的策略核心；其要意是透過展現(xiàn)各種層面（質(zhì)量、功能、質(zhì)感、知名度）的不同與卓越，來規(guī)避價格競爭的壓力。從營銷的角度來看，這個策略就是透過強(qiáng)化產(chǎn)品的附加價值來強(qiáng)化企業(yè)競爭力的策略思維。（菲立普•科特勒，1993）焦點(diǎn)集中策略則是針對中小企業(yè)或者是遭逢重大市場變革的大型企業(yè)所設(shè)計的策略，其核心概念是透過鎖定特定目標(biāo)或自己的核心專長來提供服務(wù)或產(chǎn)品，以降低風(fēng)險及增加效益。例如：當(dāng)全球爭相進(jìn)入龐大的計算器市場時，英特爾選擇焦點(diǎn)集中策略，集中資源成為全球中央處理器的龍頭。（提姆，1998）
根據(jù)波特提供的三種策略來分析媒介經(jīng)營，可以發(fā)現(xiàn)媒介融合的取向，其實就是全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略的延伸。這種策略取向固然表面上對于以大眾市場為目標(biāo)的媒介產(chǎn)業(yè)十分合適，但是卻沒有對產(chǎn)品的差異化與市場結(jié)構(gòu)的變化做出太多的思考。事實上，從產(chǎn)品差異化的角度來看，媒介經(jīng)營如果能夠創(chuàng)造出差異化，是可以掌握市場，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的。例如：在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大行其道的時候，蘋果日報于2003年在臺灣開始發(fā)行。透過獨(dú)特的編輯政策與版面設(shè)計，立即獲得廣大的市場占有率。雖然對于蘋果日報的批評始終不斷，但是豐沛的收入?yún)s不得不讓其他媒介眼紅。同樣地，當(dāng)各家有線電視流血廝殺，競逐日漸萎縮的廣告收入時，HBO大膽放棄廣告市場，首創(chuàng)“全天候，無廣告”的電影滾動播映模式；結(jié)果大受歡迎，成為最成功且收費(fèi)最貴的電影有線頻道。（彭吉象，2006）
相對于此，許多歷史悠久的媒介，卻因為抱殘守缺，一成不變，而必須面對江河日下的營收與負(fù)債累累的壓力。例如：號稱歷史最悠久的瑞典報紙——《郵政與國內(nèi)新聞報》（PostochInrikesTidiningar）（北方網(wǎng)，2006），具有九十年歷史的美國威斯康星州首府麥迪遜的晚報——《首都時報》（CapitalTimes）（北方網(wǎng)，2008），具有七十幾年歷史的中國黨報——《中央日報》（南方周末，2006）都紛紛停止印刷版的發(fā)行，只保留了網(wǎng)絡(luò)版的持續(xù)發(fā)行。與甫上報架、即被橫掃一空的Vogue時尚雜志和壹周刊相比，這些報業(yè)老兵必定為自己的無力回天而潸然淚下。更可悲的是當(dāng)這些老牌媒體的香消玉殞根本無法引起關(guān)注與同情。例如：《紐約時報》的發(fā)行人沙茲伯格接受以色列《國土》報訪問時說：“《紐約時報》正處轉(zhuǎn)型期，轉(zhuǎn)型之旅的終點(diǎn)就是停止印刷紙張形式的《紐約時報》?！彼f：“我真的不知道（印刷版的）《紐約時報》會不會在5年內(nèi)停掉，但你知道嗎？我根本不在乎（這件事）?！保ㄖ袊u論新聞網(wǎng)，2007）
再就焦點(diǎn)集中策略的角度來看，也可以發(fā)現(xiàn)過去媒介以匿名大眾為目標(biāo)顧客的“大市場理論”已經(jīng)逐漸失效。反而是那些針對某些族群的特殊需求，或是以滿足社會大眾某方面興趣為目標(biāo)的媒介能夠屹立不搖。例如：英國的太陽報就是以追逐名人的私生活為主要訴求的報紙。盡管該報強(qiáng)調(diào)的“狗仔文化”飽受各方抨擊，但是營收的不斷扶搖直上也是不爭的事實。（鄭保國，2004）此外，在加拿大率先推出新聞播報之后，英國、美國、日本都認(rèn)為市場潛力廣大，而紛紛起而效尤。（北方網(wǎng)，2006）當(dāng)然，這并不是說所有的媒介都必須放棄立場，走回“黃色新聞”的老路，但是卻點(diǎn)出了未來媒介的經(jīng)營不能只專注于信息的產(chǎn)制與發(fā)送而已，而是必須同時與社會大眾的某種需求相結(jié)合。
三、媒介經(jīng)營戰(zhàn)略的思考
這是個快速變動的世界，幾乎沒有任何組織可以永遠(yuǎn)屹立不搖。除了奇異和國際事務(wù)機(jī)器等極少數(shù)的企業(yè)之外，過去許多名聞遐邇的國際級企業(yè)，例如：迪吉多計算機(jī)（彼得•圣吉，1994）、王安計算機(jī)（陳中興，2007）等，現(xiàn)在都已經(jīng)積弱不振了。造成這些企業(yè)衰敗的原因不是資金、技術(shù)和品牌，而是忽略市場的策略失誤。媒介經(jīng)營也是一樣。根據(jù)市場所進(jìn)行的策略思考往往是決定興衰的關(guān)鍵。如果迪吉多計算機(jī)的創(chuàng)辦人兼總裁歐森（KenOlson）不要武斷地認(rèn)為全世界只需要五臺超級計算機(jī)；如果王安計算機(jī)不要乎視隨機(jī)存取內(nèi)存的市場前景，今天全球計算機(jī)市場的狀況不會如此。同樣地，如果媒介經(jīng)營者忽略互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，或者是找不出因應(yīng)的對策，那么就很可能被市場淘汰。
藍(lán)海戰(zhàn)略就是在這種思維下被建構(gòu)出來的。金偉燦和莫尼伯（Kim,W.Chan&MauborgneRenee）認(rèn)為，在既有疆界里的競爭，勢必因為同構(gòu)型過高，而讓產(chǎn)品與服務(wù)失去特殊性，于是造成價格競爭，利潤降低，最后廠商彼此廝殺，血流成河，讓整個市場成為“紅?！币黄≌吖倘煌顺鍪袌?，勝者也元?dú)獯髠?。因此，他們建議跳脫既有思維，藉由重劃市場邊界的作法，找出新的需求，才能讓自己擺脫競爭，悠游在清涼的“藍(lán)海”之中。他們并舉出太陽馬戲團(tuán)、星巴克咖啡、西南航空、黃尾袋鼠葡萄酒、四季飯店等快速竄升的企業(yè)為例子，來印證他們的理論。質(zhì)言之，藍(lán)海戰(zhàn)略的核心概念就是主動重新劃分市場邊界；而不是等待市場的改變。同時，由于市場邊界的改變，競爭對手與競爭方式也都會連帶的改變。因此，藍(lán)海策略可以說是藉由改變游戲規(guī)則，來贏得市場優(yōu)勢的策略。
這個道理對于媒介產(chǎn)業(yè)來說也是一樣的?，F(xiàn)在，既有媒介的主要競爭者絕對不是同業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營者與骨干線路的提供者。先以報紙來說，當(dāng)報業(yè)拼命降低售價與廣告費(fèi)的同時，互聯(lián)網(wǎng)卻是免費(fèi)提供各種信息，而且速度更快，取得更方便，也可以復(fù)制與儲存。再以電視來說，當(dāng)電視臺仍在拼命拉廣告的時候，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)則是以抽成分紅的方式，對觀眾進(jìn)行直接銷售，向廠商展現(xiàn)具體效益。廣播電臺的情形也好不到哪去，在網(wǎng)絡(luò)廣播提供的頻道中，聽眾可以收聽到幾乎全球各個電臺的播音。電影的情形更是讓人擔(dān)憂，除了網(wǎng)上免費(fèi)下載之外，骨干線路的提供者也已經(jīng)積極朝向隨選電視（VideoonDemand，VOD）的方向邁進(jìn)，觀眾可以透過以個別節(jié)目付費(fèi)的方式，在自己方便的時間觀賞電影與電視節(jié)目。（彭群弼，2008）與此同時，手機(jī)也不甘寂寞，除了可以接收手機(jī)報，收聽廣播，下載歌曲，玩電動游戲之外，3G技術(shù)的逐漸成熟勢必會與隨選電視結(jié)合，對電視臺的營運(yùn)造成影響。（布蘭登博格，2004）
根據(jù)墨爾（Moore）的創(chuàng)意擴(kuò)散曲線圖，可以知道任何新的創(chuàng)意與技術(shù)，在開展初期都只有少數(shù)的“創(chuàng)新者”會接受與使用；隨著技術(shù)的成熟，“早期接受者”將成為市場擴(kuò)張的基礎(chǔ)，其后“早期主力消費(fèi)者”及“后期主力消費(fèi)者”會帶動市場的移動，讓新的創(chuàng)意與技術(shù)成為市場主流。不過，墨爾的研究也指出不管市場是否已經(jīng)移轉(zhuǎn)，總是還有部分的“后知后覺者”，很少使用或拒絕使用新的創(chuàng)意與技術(shù)。（SethGodin，2003）從這個角度來看，既有媒體仍然能夠持續(xù)存在的原因，應(yīng)該是新創(chuàng)意與新科技的發(fā)展與擴(kuò)散過程仍然沒有完成。但是，隨著創(chuàng)意與技術(shù)的日漸成熟，既有媒介的市場雖然不會完全消失，但是勢必大幅度萎縮。因此，執(zhí)著于既有疆域的競爭策略，應(yīng)該是無法振衰起敝的。
四、主要策略行動的建議
美國有句名言：“如果打不過他，就加入他。”（Ifyoucannotbeatthem,jointhem.）今天，雖然以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為主角的新媒體仍然在蛻變與成長之中，但是對于既有媒體的市場瓜分已經(jīng)開始。媒介經(jīng)營者應(yīng)該積極思考的是如何因勢利導(dǎo)，而不是奮力抵抗。根據(jù)藍(lán)海策略的理念，創(chuàng)新的概念不是將現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)完全揚(yáng)棄，而是根據(jù)未來市場的環(huán)境，找出自己的核心優(yōu)勢，然后在這個基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場邊界的移轉(zhuǎn)。從這個理論來看，根據(jù)既有媒介的主要優(yōu)勢與劣勢，可以歸納下列幾個主要的策略行動如下：
1、信息搜集：既有媒介多是專業(yè)型的組織，信息采集的方式是系統(tǒng)化與組織化的。不過，再大的組織都無法將信息搜集的觸角伸到每個角落，因此在信息的搜集能力上，是很難與廣大如海的網(wǎng)民相抗衡的。但是，作為專業(yè)性的組織，既有媒介的工作者的確比缺乏專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)民，在專業(yè)性及接近重大事件的方面享有優(yōu)勢。因此，既有媒介應(yīng)該集中資源在網(wǎng)民無法接近的信息來源，挖掘有價值的信息，以提升自己的信息質(zhì)量與社會公信力。至于，菲重要性的信息，可以參考西南航空的方式，（凱文•傅萊伯，賈姬•傅萊伯，1999）以“特約記者”或“義工”的方式，來降低運(yùn)作成本及擴(kuò)展信息的搜集面。
2、內(nèi)容產(chǎn)制：既有媒介的工作者具有專業(yè)素養(yǎng)；而網(wǎng)民則具備巨大的信息搜集能力。將二者善加結(jié)合就是改變現(xiàn)有模式的作法。換言之，將網(wǎng)民提供的信息，加以查證后，再以專業(yè)手法改寫與編輯，就能夠以較低的成本，產(chǎn)制大量的信息。促使這種策略變革成功的關(guān)鍵在于采訪力量與編輯力量的調(diào)整。
3、信息傳遞：固然“后知后覺者”仍然會堅守既有的傳播管道，但是以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為骨干的新媒體正在迅速擴(kuò)張。由于新媒體的“平臺”特性，各種傳播管道（文字、圖像、影像、聲音）都會被整合，既有媒介在傳播管道上，可謂疲態(tài)漸露。面對這種頹勢，既有媒介如果仍然苦思待變，似乎不是明智之舉。相對于此，從“競爭”思維轉(zhuǎn)化為“競合”思維，（布蘭登博格，2004）應(yīng)該才是較為可行的方式。借用麥可波特的產(chǎn)業(yè)鏈理論，既有媒介可以思考縮減過去從信息采集、信息產(chǎn)制、信息配送的一條龍作法，將自己定位為專業(yè)的信息產(chǎn)制者，與新媒體的平臺共榮共利，而不是壁壘分明，一決勝負(fù)。
4、信息縱深：長久以來，既有媒介傳播的信息都有消逝性的缺憾。通常的狀況下，報紙的信息存活只有一天；廣播與電視當(dāng)播送完畢，就難以回溯；電影只要下片，就只能等待下次上映。數(shù)字技術(shù)發(fā)明之后，這些障礙迅速消除，也為既有媒介創(chuàng)造出另一片天空。從長尾理論的角度來看，在廣大的閱聽人中，其實有許多對過去資料的需求被忽略。以Rhapsody網(wǎng)絡(luò)唱片行為例，經(jīng)過調(diào)查，他們在網(wǎng)絡(luò)上專門銷售那些銷量很少的音樂。因為所有的音樂銷售場所，都把注意力放在暢銷歌曲的銷售上，Rhapsody反而可以獨(dú)占那些只有少數(shù)欣賞者的音樂市場。雖然每首音樂的銷售量很少，但是這也正是他們能夠以極低的價格取得音樂授權(quán)的籌碼。透過龐大的音樂數(shù)據(jù)庫，即便每首歌的購買者不多，但是加總起來，也可以創(chuàng)造極大的利潤。（克里斯•安，2006）同樣的道理，既有媒介長期以來累積的信息內(nèi)容，可能正是一個未被發(fā)掘的寶庫。透過與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，加上電子郵件、付費(fèi)下載、RSS（ReallySimpleSyndication）訂閱及大量客制化等功能，原本儲藏在媒介數(shù)據(jù)室里的信息，都可以搖身一變成為產(chǎn)生價值的產(chǎn)品。
1.2深入融合階段在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動下，當(dāng)前的媒介合作早已經(jīng)成為了一種常態(tài)和主流傳播形式。但隨著這種合作不斷走向深入，不同媒體之間依然涇渭分明，并未達(dá)到一種形態(tài)上的真正融合。在未來的發(fā)展中，由于數(shù)字技術(shù)對傳媒領(lǐng)域的引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng)，因此極有可能出現(xiàn)以數(shù)字技術(shù)為根本依托，整合眾多其他傳媒方式的嶄新媒體平臺，甚至?xí)纬删W(wǎng)絡(luò)、傳媒、通信三者的最終合流，并延續(xù)以往的服務(wù)和功能，給人們的生活提供更多的便利。
2媒介融合的不同類型
2.1內(nèi)容載體融合隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，使信息傳播能力有了大幅度的提高。這一變化使媒體受眾對信息內(nèi)容的需求又出現(xiàn)了新的變化，即對規(guī)模化信息的巨大需求，同時這一需求又反過來刺激各類媒體對內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)。規(guī)?；a(chǎn)分為專業(yè)型和個體型兩類[2]。專業(yè)型的規(guī)?；a(chǎn)有著較強(qiáng)的權(quán)威性，而個體型大多并非出于功利的目的，只要擁有終端設(shè)備就可以實現(xiàn)內(nèi)容的自由上傳。這一類型雖然內(nèi)容制作能力有限，但在技術(shù)的支持下，個人信息傳播正越來越受到廣大用戶的歡迎和好評。
2.2傳播渠道融合在媒體融合不斷深化的過程中，傳播渠道的獨(dú)立化及邏輯化是其最為明顯的發(fā)展趨勢。獨(dú)立化指的是信息內(nèi)容的傳播渠道將從目前存在的傳播機(jī)構(gòu)中獨(dú)立出來，使傳播渠道與信息采集、生產(chǎn)及制作等其他方面走向合作，衍生出獨(dú)立存在的媒體產(chǎn)業(yè)[3]。邏輯化指的是在整個信息傳播的所有流程中，其中涉及到的眾多合作者不必為其他環(huán)節(jié)的技術(shù)層面的問題而擔(dān)心，整個信息產(chǎn)業(yè)鏈會為用戶提供類似于專用通路一樣的無障礙終端，因此技術(shù)問題完全沒有必要考慮。
2.3接收終端融合接收終端的融合主要表現(xiàn)在技術(shù)融合與應(yīng)用融合兩個層面。首先來看技術(shù)融合，臺式計算機(jī)的信息處理能力在目前所有電子設(shè)備當(dāng)中處于頂端，但同時不具有便攜性而難以普及；智能手機(jī)和平板電腦雖然體積較小，但在性能方面存在一些不足[4]。因此可以大膽設(shè)想，未來硬件設(shè)備的發(fā)展在保證處理能力得以高速發(fā)展的前提下，同時會將外觀的微型化作為其基本追求。
二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求
2014年以來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算日漸成熟，移動化、社交化應(yīng)用得到普及。通訊進(jìn)入4G時代，新興媒體迎來發(fā)展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險，各媒體深刻認(rèn)識到了形勢的嚴(yán)峻，紛紛建立和完善適合自己特點(diǎn)的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設(shè)自己的新聞客戶端，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次生產(chǎn)，以占領(lǐng)輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會走上10多年前建設(shè)網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門戶商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無法達(dá)到占領(lǐng)輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標(biāo)。發(fā)展新興媒體的道路，可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至?xí)P(guān)乎生存。同時，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術(shù)和資金投入，沒有商業(yè)網(wǎng)站的資本運(yùn)作方式，沒有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)過不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展（報網(wǎng)互動、二維碼），現(xiàn)在需要進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關(guān)系，也不是對手關(guān)系，而是榮辱與共的關(guān)系。新興媒體的發(fā)展壯大不應(yīng)當(dāng)以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)以保護(hù)自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進(jìn)行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導(dǎo)作用，完成中央賦予的主流媒體職責(zé)。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的平等對話原則，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和人才優(yōu)勢，新興媒體要發(fā)揮技術(shù)和靈活的優(yōu)勢，最終做到先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統(tǒng)媒體的體制、運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改革，以適應(yīng)新興媒體的特點(diǎn)和要求，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)營方式不能再墨守成規(guī)，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投送、線上線下等新形式拓展運(yùn)營模式。
一、機(jī)械電子技術(shù)概要
機(jī)械制造的相關(guān)行業(yè)當(dāng)中普遍引入電子技術(shù)指的是在機(jī)械動力、信息處理、控制與主功能上引入現(xiàn)代化的電子技術(shù)。所以，機(jī)械電子技術(shù)我們也可以將它說成是把機(jī)械裝置、電子化技術(shù)與軟件等互相疊加組成系統(tǒng)的一類總稱。在我們國家現(xiàn)如今機(jī)械電子技術(shù)的發(fā)展過程當(dāng)中，機(jī)械電子技術(shù)時至今日也已經(jīng)變成在體系上獨(dú)樹一幟的學(xué)科[1]。還有，伴隨現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)、電子、網(wǎng)絡(luò)、智能技術(shù)行業(yè)不斷發(fā)展與壯大，機(jī)械電子技術(shù)還會被賦上全新的內(nèi)容。但是它的基本特征我們可以這樣認(rèn)為：機(jī)械電子技術(shù)以系統(tǒng)化的觀點(diǎn)為前提，將機(jī)械電子、微電子、自動控制、計算機(jī)、信息、傳感測控、信息變換、軟件編程與接口技術(shù)等全體技術(shù)，憑借系統(tǒng)功能與優(yōu)化組織的目標(biāo)，理性配置和布局各個單元，基于功能多、質(zhì)量高、可靠性高、能耗低的基礎(chǔ)上實現(xiàn)其特有功能的價值，并讓整個系統(tǒng)趨于優(yōu)化的工程技術(shù)統(tǒng)稱。基于這些內(nèi)容生成的系統(tǒng)，則構(gòu)建成了一套機(jī)械電子技術(shù)的系統(tǒng)與相關(guān)產(chǎn)品。在現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，基于社會對化工產(chǎn)品總的需求量，還有相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求，要求化工設(shè)備需要滿足相關(guān)生產(chǎn)工藝基本性能要求?；ぴO(shè)備各項性能均要靠機(jī)械電子技術(shù)輔助達(dá)標(biāo)，設(shè)備機(jī)械電子技術(shù)滿足生產(chǎn)工藝的要求與否，是對化工產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量等的最好判別標(biāo)準(zhǔn)[2]。當(dāng)代的機(jī)械電子技術(shù)可以說是以傳統(tǒng)化工技術(shù)為前提，進(jìn)而再做總結(jié)和探究的，我們通過現(xiàn)如今化工生產(chǎn)的工藝需求，逐漸形成科學(xué)、客觀、具體的技術(shù)新類型，對于生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新具有歷史性的意義。
二、對計算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)的融合認(rèn)識和理解
兩種技術(shù)相互融合是社會經(jīng)濟(jì)演進(jìn)與發(fā)展的過程，同時也是生產(chǎn)體制與生產(chǎn)方式創(chuàng)新的體現(xiàn)。對于現(xiàn)代社會下的中國來說，特殊發(fā)展模式與國情，要求我們把計算機(jī)技術(shù)同機(jī)械電子技術(shù)放到人類發(fā)展的歷史長河當(dāng)中去把握。所以，要理解計算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)融合必須首先理解機(jī)械電子技術(shù)，要理解機(jī)械電子技術(shù)首先要理解計算機(jī)技術(shù)。計算機(jī)技術(shù)發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)社會是繼原始狩獵、工農(nóng)業(yè)社會后新的社會組織形式與發(fā)展新階段。計算機(jī)技術(shù)可以作為該社會經(jīng)濟(jì)主線來看，是網(wǎng)絡(luò)社會核心內(nèi)容，計算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)融合是現(xiàn)今社會全人類所要面對的問題，而不單是相關(guān)工作者的使命。
三、機(jī)械電子技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)的關(guān)系
機(jī)械電子的系統(tǒng)可以說是相當(dāng)?shù)牟环€(wěn)定，導(dǎo)致了相關(guān)系統(tǒng)輸入和輸出關(guān)系處理上不是很容易。當(dāng)代社會需求系統(tǒng)又是多種多樣的，需要同一系統(tǒng)能夠兼容并濟(jì)，能夠滿足多種要求。計算機(jī)系統(tǒng)在遇到需要信息處理的時候，存在一定不確定性與復(fù)雜性，因此以知識作為基準(zhǔn)的計算機(jī)技術(shù)處理方式已經(jīng)開始受到人們的廣泛關(guān)注了。計算機(jī)技術(shù)組建系統(tǒng)所引用的方法當(dāng)中，主要用到的為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊推理的系統(tǒng)。在對輸入與輸出關(guān)系進(jìn)行處理的時候，這兩種方法既是互相聯(lián)系又是互朱小川西華大學(xué)四川成都610039相制約的。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所采用的是分布方式，而模糊推理采用的是規(guī)則方式[3]。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)在進(jìn)行輸入的時候因為各神經(jīng)元間存在固有聯(lián)系導(dǎo)致了計算量相對較大，模糊推理相關(guān)系統(tǒng)則正好相反。針對精度方面，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)精度高且曲面較為光滑，模糊推理相關(guān)系統(tǒng)精度低且曲面呈臺階狀分布。利用神經(jīng)模糊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)將兩者功能最大限度融合與一處，使信息表達(dá)趨于合理化，表達(dá)空間也是最適合的。
四、計算機(jī)技術(shù)在機(jī)械電子技術(shù)中的應(yīng)用
機(jī)械電子技術(shù)因為它的不穩(wěn)定特性，致使數(shù)據(jù)輸出與輸入上發(fā)展的仍然比較遲緩，急需引用先進(jìn)計算機(jī)技術(shù)促成工程的偉大變革。結(jié)合模糊推理與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)，不僅提高了它的精密度，還確保機(jī)械電子技術(shù)未來向可持續(xù)的方向發(fā)展。模糊推理相關(guān)系統(tǒng)采取的是規(guī)則方式對信息進(jìn)行保存處理，機(jī)械意義是非常深遠(yuǎn)的，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)用分布方式保障了各神經(jīng)部件緊密連接，使計算量合理提升。結(jié)合這兩種方式，保障計算機(jī)技術(shù)發(fā)揮最大價值，最終實現(xiàn)了計算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)的相互融合。
結(jié)語
風(fēng)險投資往往把高新技術(shù)作為主要投資對象。在美國，70%以上的風(fēng)險資本投資于高新技術(shù)領(lǐng)域，即一方需要以對方作支撐。不過，如果雙方不信任，這種支撐就無從談起，不幸的是雙方都有機(jī)會主義傾向。為此，需要引入另外的第三方利用信任約束機(jī)制、約束力量搭建高新技術(shù)、風(fēng)險投資的信任橋梁，為雙方的融合準(zhǔn)備必要條件。
針對風(fēng)險投資與高新技術(shù)雙方的機(jī)會主義傾向，本文提出了利用風(fēng)險資本網(wǎng)絡(luò)、高新技術(shù)評價網(wǎng)絡(luò)、大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)的附屬中介等約束形式，來約束雙方守信。
1基于風(fēng)險投資網(wǎng)絡(luò)的中介
風(fēng)險資本與高新技術(shù)都是各自領(lǐng)域的尖端分子，他們的數(shù)量并不多，靠常規(guī)的渠道與途徑難以使他們相遇，因此為他們構(gòu)筑一定的網(wǎng)絡(luò)是十分必要的。這里首先考慮將風(fēng)險資本結(jié)成網(wǎng)絡(luò)，而高新技術(shù)擁有方則以單方存在為特征。
風(fēng)險資本網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)綜合了市場交易和企業(yè)科層組織的優(yōu)點(diǎn)，可以使得外部的技術(shù)與其交易時，費(fèi)用最低。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的存在，本身形成了一個需求高新技術(shù)的人際圈，不論技術(shù)擁有方是否自私和機(jī)會主義傾向是否嚴(yán)重，只要他有足夠的理性，在交易費(fèi)用最低的大環(huán)境中，他不可能不善于學(xué)習(xí)而重復(fù)使用欺騙策略到處碰壁。技術(shù)交易中一次失敗可歸為技術(shù)復(fù)雜，兩次失敗還可以找到客觀理由，三次失敗就難寄托于客觀了。不論技術(shù)方是否誠實，第四次交易恐怕因為事實上表現(xiàn)出來的不可能成交跡象而阻斷最后的交易機(jī)會。人的理性使得人能夠從失敗中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)。交易因為不誠實導(dǎo)致失敗而使下次交易變得誠實，交易因為要價太高時則使下次交易要價低。
不過，誠實交易與欺詐交易的記錄都需要通過適當(dāng)?shù)男畔⑴冻鰜?，只有這樣才能對誠實者形成利得，對欺詐者形成威脅。也正是利得與威脅誘使雙方合作。這時問題轉(zhuǎn)化為信息能不能夠得到及時披露。目前，我國信用體系建設(shè)才剛剛起步，信用信息的披露尚需時日。但即使在我國信用體系缺失的情況下，仍然可以在風(fēng)險資本圈內(nèi)進(jìn)行信息記錄和披露。因為這個圈子較小，比較容易做到。
必須說明的是，這里的網(wǎng)絡(luò)是基于創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)嵌入在一個社會關(guān)系至關(guān)重要的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中來研究問題的。另外，它與囚徒困境理論中的“團(tuán)體”不同。囚徒困境中的團(tuán)體與團(tuán)體交易仍是雙方可以簡化為兩個個體的交易雙方，雙方各自約束其成員，形成利得與威脅；而這里的網(wǎng)絡(luò)則是多個簇團(tuán)的多個風(fēng)險資本方，并由單一的技術(shù)擁有方與之構(gòu)成交易方，單一的技術(shù)方可方便地游移于網(wǎng)絡(luò)中。風(fēng)險投資簇團(tuán)靠提供公正、客觀的信息來對技術(shù)方形成利得與威脅。
2基于高新技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的中介
將高新技術(shù)擁有方聯(lián)合起來歸屬成為一個團(tuán)體是有困難的，但一旦解決了這個問題，高新技術(shù)就可以利用團(tuán)體中專家的力量盡量將技術(shù)信息以可懂的語言轉(zhuǎn)達(dá)給有意向的風(fēng)險資本，并以團(tuán)體信譽(yù)保證客觀準(zhǔn)確；一旦解決了這個問題，就可使得交易過程與程序盡可能的規(guī)范。在我國許多地方建立了技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所，雖然其成立的初衷是以處置國有資產(chǎn)為主要目的，但它也進(jìn)行技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易，并占有一定的份額。高新技術(shù)與風(fēng)險資本自然可以利用這一場所進(jìn)行交易。
將高新技術(shù)擁有方聯(lián)合起來組成一個團(tuán)體比較困難，我們可借助于技術(shù)中介機(jī)構(gòu)作為過渡媒介。下面將說明這種方法的可行性。
創(chuàng)業(yè)投資家會把創(chuàng)業(yè)企業(yè)家有規(guī)律地提供信息視為投資協(xié)議中公正的表現(xiàn)，進(jìn)而會更加信任創(chuàng)業(yè)企業(yè)家。從信息不對稱的角度上看，高新技術(shù)擁有方相當(dāng)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)投資家就是本文所指的風(fēng)險資本方，為加強(qiáng)風(fēng)險資本與高新技術(shù)的信任融合，高新技術(shù)方能夠有規(guī)律地向有權(quán)威影響力的政府部門、專利事務(wù)管理部門和有信譽(yù)、信用的民間團(tuán)體提供信息，以求對技術(shù)信息的公平、公正認(rèn)可，則可大大加強(qiáng)風(fēng)險資本的信任度。高新技術(shù)擁有方只要及時地與它們充分地溝通并把正面的反饋及時公之于世，把不利的反饋?zhàn)鳛楦倪M(jìn)工作的動力并進(jìn)行整改，最終求得機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，求得社會的認(rèn)可，此時的高新技術(shù)擁有方就有了信譽(yù)，有了信譽(yù)就會有信任。
至此，現(xiàn)在的信任問題就轉(zhuǎn)化為是否有好的中介機(jī)構(gòu)來支撐的問題。這一問題在發(fā)達(dá)國家解決得比較好，在發(fā)展中國家還是一個問題。
3附屬中介
附屬中介納入學(xué)術(shù)研究視野只是近一兩年的事，他源于對現(xiàn)行政策的深入研究。
純粹依靠市場的力量來促成高新技術(shù)與風(fēng)險資本的融合，其過程是漫長的。為了縮短、加快其過程，西方國家在幾十年的實踐中，一直沿著兩條路線來進(jìn)行政策扶持與推進(jìn)。一是重新界定與分配知識產(chǎn)權(quán)，如政府允許大學(xué)擁有受到公共財政資助的研究成果的知識產(chǎn)權(quán)，從而激勵大學(xué)進(jìn)行研究成果的商業(yè)化運(yùn)作，其中當(dāng)然包括有效的促進(jìn)高新技術(shù)與風(fēng)險融合的有效手段。二是對大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動直接進(jìn)行財政補(bǔ)貼，財政補(bǔ)貼主要用于加強(qiáng)融合資本與技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及融合過程費(fèi)用。
受惠于上述政策的研究機(jī)構(gòu)（含大型企業(yè)的研究機(jī)構(gòu)、政府及私人研究機(jī)構(gòu)）、大學(xué)及非贏利組織不但進(jìn)行科學(xué)研究、試驗及應(yīng)用于開發(fā)研究，成為生產(chǎn)技術(shù)、提供技術(shù)的主體，而且還成立了技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室來轉(zhuǎn)讓其母體的技術(shù)成果。
高新技術(shù)表現(xiàn)為技術(shù)尖端，運(yùn)用該技術(shù)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)中，應(yīng)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)前沿成果；高新技術(shù)還表現(xiàn)為相對于市場是新的，填補(bǔ)了市場空白。高新技術(shù)產(chǎn)品中應(yīng)用的技術(shù)距離科學(xué)前沿越近，越能稱其高；填補(bǔ)市場空白越大，越能稱其新。具有上述特征的高新技術(shù)主要從大學(xué)及公立和私立研究機(jī)構(gòu)中產(chǎn)生，它們生產(chǎn)、提供的技術(shù)代表了時尚、尖端，沒有比它們自己設(shè)立技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室來轉(zhuǎn)化自己的技術(shù)更為快捷的途徑了。此時的技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室介于科學(xué)家——技術(shù)提供者、技術(shù)擁有方及外部的潛在購買者——風(fēng)險資本方之間。因為它不是獨(dú)立的主體，故我們稱其為附屬中介。
雖然是中介，這里仍然遇到了信息不對稱的問題。因為高新技術(shù)的專業(yè)性強(qiáng)，知識密集，對其進(jìn)行技術(shù)評審與市場評估時所需要的人力資源應(yīng)當(dāng)具有高度的專業(yè)性，而且技術(shù)越時尚、越前沿，越難找到相應(yīng)的評估資源。從另一角度看，技術(shù)越復(fù)雜，后續(xù)交易與仿冒性越差，因而導(dǎo)致的評估固定費(fèi)用越大，這對種子風(fēng)險投資來說往往難以承受，技術(shù)與資本的融合往往以失敗而告終。
這種融合的失敗在于技術(shù)擁有方的技術(shù)專屬性太強(qiáng)，信息的私密性太強(qiáng)，而資本方作為受讓者消化吸收能力差而導(dǎo)致交易成本的升高。有鑒于此，我們期望有一個身兼二任的機(jī)構(gòu)，一方面替技術(shù)提供者進(jìn)行知識解碼；另一方面站在資本方的角度進(jìn)行技術(shù)市場機(jī)會辯識，這個機(jī)構(gòu)就是大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室。一所大學(xué)或一個研究機(jī)構(gòu)一般有其相對明顯的研究方向，集中其專業(yè)力量來進(jìn)行上述工作，不但可行，而且成本低，具有規(guī)模效應(yīng)，如果承攬外部評估，規(guī)模效應(yīng)更大。
關(guān)于技術(shù)的專屬性與信息的私密性，許多有價值的信息，大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)是可以方便獲取的。如研究者的特點(diǎn)、特征（強(qiáng)項、弱項）、項目的研究計劃、研究路線、研究目標(biāo)與預(yù)期成果、研究者的時間投入與承諾、階段任務(wù)與成果，甚至將來的市場潛力預(yù)估等都是可以獲得的。另外，技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室與研究者的長期合作也減弱了研究者保留信息與采取機(jī)會主義態(tài)度的可能性。不過，許多情況下，研究者本人不是一個可靠的、有效的評估者，但是這可以從研究者與大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)的關(guān)系、業(yè)績記錄、學(xué)術(shù)聲望及所在研究小組或集體的技術(shù)成就和聲望中得到印證?？傊?，技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室與所屬母體的信息共享可以減少機(jī)會主義的傾向，從而有比較好的轉(zhuǎn)讓效果。
關(guān)于技術(shù)市場機(jī)會辨識，技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室可以憑借其母體整體的技術(shù)人力資源來完成任務(wù)。因為它可以方便地按專業(yè)、按類別組成相應(yīng)的小組，即使自身力量不夠，也可以方便地利用專業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢外請專家參與評估。
由于事實上的技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室與科學(xué)家、教授、研究者之間的委托關(guān)系，這又產(chǎn)生了附屬中介所特有的委托問題。主要是披露給辦公室的信息質(zhì)量不高，或是信息有所保留，或是成果距離商業(yè)化的進(jìn)程太遙遠(yuǎn)，甚至逆向選擇的情況。只不過辦公室有上述優(yōu)勢，問題相對好解決。為了更好地解決此類問題，可考慮簡化大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)交流的科層管理層次，使之趨向扁平化（這并不意味著要改變其整個的管理結(jié)構(gòu)，只是學(xué)術(shù)交流層次上的），讓信息的流動更容易、更有效率。不過，這又引起了另外一個問題，即如何保證技術(shù)資料的私密性，它需要完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，即法律、法規(guī)、制度及其執(zhí)行。談到法律問題，還必須注意到：技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室是一個非獨(dú)立機(jī)構(gòu)，在法律、法規(guī)健全的環(huán)境里，才能有效防止委托的合謀。
技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室還必須激勵科學(xué)家、教授、研究者向其披露有用信息。一是因為研究者對技術(shù)市場潛力的評估能力不夠，導(dǎo)致不向辦公室披露有關(guān)信息。二是由于研究者出于自身利益與前途的考慮而不披露。中外的研究者的聲望與待遇和自己的研究成果的數(shù)量與質(zhì)量息息相關(guān)，公開自己的研究成果或許很快建立聲望，或許繼續(xù)研究下去，所取得的成果更大，尤其是階段性研究成果對其職業(yè)生涯有承上啟下的作用時，長期與短期的利益決策權(quán)衡過程是復(fù)雜的。一般的情形會是這樣，對中青年尤其是未獲得終身職位者來說，會選擇不披露而繼續(xù)追求更多更好的成果。另外，中青年研究者創(chuàng)辦企業(yè)的沖動較強(qiáng)。如果大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)對研究項目有明確的知識產(chǎn)權(quán)要求時，自然也會妨礙研究者對辦公室的信息披露。
我們必須注意到技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室是一個內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，它受到大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)母體的政策制約。母體的知識產(chǎn)權(quán)要求、專利費(fèi)用的分配與使用、是否鼓勵教授、研究者自立門戶創(chuàng)辦風(fēng)險企業(yè)、是否有專門的支持手段（如科學(xué)園區(qū)、孵化器）、業(yè)績考核制度與辦法都對技術(shù)轉(zhuǎn)讓辦公室的業(yè)績與效能產(chǎn)生重要的影響。由于它涉及到大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)的內(nèi)部政策，這里就不討論了。超級秘書網(wǎng)：
一、融合通信簡介
融合通信技術(shù)實現(xiàn)了計算機(jī)技術(shù)和傳統(tǒng)通信技術(shù)融一種新型整合通信模式和解決方案，融合通信技術(shù)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺具有較強(qiáng)的靈活性、集成性以及實用性較強(qiáng)的特點(diǎn)。融合通信技術(shù)實現(xiàn)了企業(yè)客戶之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流全新體驗，簡化了交流方式和提高了溝通效率。融合通信技術(shù)將會把持企業(yè)內(nèi)部所有的通信模式，將固定電話通信、電子郵件通信以及移動設(shè)備通信等實現(xiàn)數(shù)據(jù)相互交換。融合通信技術(shù)將固定通信和移動通信模式整合到一個平臺，實現(xiàn)了提高數(shù)據(jù)交互效率和節(jié)約交流溝通成本，并最終實現(xiàn)電網(wǎng)企業(yè)的綜合實力提升。融合通信技術(shù)具有通信網(wǎng)絡(luò)的融合性、擴(kuò)展性和多樣性，網(wǎng)絡(luò)通信的融合性將終端統(tǒng)一到一個網(wǎng)絡(luò)之上，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理和維護(hù)；網(wǎng)絡(luò)通信擴(kuò)展性將通信功能更好的嵌入應(yīng)用系統(tǒng)之中；網(wǎng)絡(luò)的多樣性使得網(wǎng)絡(luò)不僅是IP網(wǎng)絡(luò)、固定網(wǎng)絡(luò)，還包含了GSM網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)。
二、電網(wǎng)企業(yè)通信環(huán)境現(xiàn)狀
隨著人們對電力網(wǎng)絡(luò)的需求日益增多，電網(wǎng)企業(yè)的通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)負(fù)擔(dān)越來越大，如何實現(xiàn)高效通信將變得越來越重要。現(xiàn)代的電網(wǎng)企業(yè)故障造成的損害非常大，要求電力用戶必須要快速高效尋找應(yīng)對策略。電網(wǎng)企業(yè)的員工和業(yè)務(wù)合作伙伴之間的溝通方式主要有下面幾種：移動電話、語音通信、郵件通信、傳真通過信、即時軟件通信以及短消息等方式。伴隨著電話會議、視頻會議、Web會議、移動互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的普及，人們對于溝通交流的網(wǎng)絡(luò)通信質(zhì)量也正在不斷提高。通過融合通信技術(shù)構(gòu)建起組織結(jié)構(gòu)，在組織機(jī)構(gòu)中工作人員的溝通，通信的核心數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和數(shù)據(jù)來源相當(dāng)重要。目前，核心數(shù)據(jù)主要來源于LDAP目錄。其主要的內(nèi)容包含了組織機(jī)構(gòu)人員的固定電話、郵件信息、Ip電話、手機(jī)號等重要信息。通過組織機(jī)構(gòu)、個人組織和公共組進(jìn)行分析和統(tǒng)計，使得用戶可以更加方便查詢。
三、融合通信技術(shù)應(yīng)用效果
3.1優(yōu)化工作人員及業(yè)務(wù)流程效率
融合通信技術(shù)可以幫助企業(yè)員工更加高效合作，通過融合通信技術(shù)來開拓員工之間的關(guān)系，使得員工關(guān)系更具有價值。按照電網(wǎng)企業(yè)的分布式通信對象進(jìn)行集中統(tǒng)一綜合，從而獲得更加高效的通信模式。融合通信技術(shù)可以幫助電網(wǎng)企業(yè)員工協(xié)助工作。
3.2拓展電網(wǎng)企業(yè)價值
融合通信技術(shù)可以充分利用現(xiàn)代的企業(yè)資源設(shè)備，并創(chuàng)造出新的價值。傳統(tǒng)的通信模式遷移到IP電話，用戶的所有設(shè)備均能夠得到大部分保留。通過融合通信技術(shù)擴(kuò)展資源能力，充分發(fā)揮出企業(yè)的價值。
3.3更好發(fā)揮軟件應(yīng)用價值
融合通信技術(shù)不僅可以為電網(wǎng)企業(yè)提供更加全面的多廠協(xié)作通信服務(wù)，而且還可以更大限度的發(fā)揮出企業(yè)的價值。將企業(yè)的更多資源集中到企業(yè)的核心文化之中，并且通過企業(yè)的核心業(yè)務(wù)來實現(xiàn)資源集中。
作者：王倩 單位：湖北文理學(xué)院
可持續(xù)發(fā)展面臨的問題
由于中國的多層級資本市場尚處于建立完善階段，對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的輔助功能有待提高，導(dǎo)致中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)由于投資不足等原因表現(xiàn)為自主研發(fā)創(chuàng)新能力偏低，不僅在生產(chǎn)上無明顯特征，更談不上與資本市場扶持發(fā)展。在全球化背景下的今天，中國的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨著一系列較為突出的問題。(一)投資基金規(guī)模小，資金來源不確定投資規(guī)模與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系十分密切。短期來看，投資的大小決定了高新技術(shù)企業(yè)構(gòu)建基礎(chǔ)，是保證高新技術(shù)企業(yè)風(fēng)險性發(fā)展的重要力量，而風(fēng)險性發(fā)展則是確保高新技術(shù)企業(yè)后期獲得大額收益的保障；長期來看，投資的結(jié)果就是資本的積累或資本的形成，投資基金規(guī)模的增長必然會擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)能力，而生產(chǎn)能力的擴(kuò)大又是構(gòu)成供給增加的重要基礎(chǔ)。因此，投資規(guī)模的大小以及確定的資金來源是高新技術(shù)企業(yè)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)。然而中國目前的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資以政府投資為主，民間投資嚴(yán)重不足，但與此相矛盾的是一般高新技術(shù)企業(yè)獲取資金的主要依托民間支持，這也是中國資本市場不同于國外資本市場，中國高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展途徑不同于國外高新技術(shù)企業(yè)的主要方面。現(xiàn)今中國對鼓勵民間投資的激勵機(jī)制還不夠完善，導(dǎo)致許多高新技術(shù)企業(yè)在發(fā)展初期由于資金問題遭遇瓶頸，浪費(fèi)了較大的技術(shù)資源和許多具有發(fā)展前景、可創(chuàng)造較大利益的項目。另一方面，中國與外國相比只有分配和再分配，目前還不存在第三次分配，這表現(xiàn)為缺乏天使基金的注入，導(dǎo)致了中國科技企業(yè)在初創(chuàng)期面臨重大挑戰(zhàn)。(二)企業(yè)治理結(jié)構(gòu)不夠合理，運(yùn)營規(guī)范化有待加強(qiáng)企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，指為實現(xiàn)企業(yè)最佳經(jīng)營業(yè)績，企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)基于信托責(zé)任而形成相互制衡關(guān)系的結(jié)構(gòu)性制度安排。其主要原則包括：(1)維護(hù)股東的權(quán)利；(2)確保包括小股東和外國股東在內(nèi)的全體股東受到平等的待遇；(3)確認(rèn)利益相關(guān)者的合法權(quán)利，并且鼓勵公司和利益相關(guān)者為保持企業(yè)財務(wù)健全而積極地進(jìn)行合作；(4)保證及時準(zhǔn)確地披露與公司有關(guān)的任何重大問題；(5)確保董事會對公司的戰(zhàn)略性指導(dǎo)和對管理人員的有效監(jiān)督，并確保董事會對公司和股東負(fù)責(zé)。相對于國外高新技術(shù)企業(yè)，中國高新技術(shù)企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)比較特殊，國有控股比例較大，在這種情況下，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績與個人績效不直接掛鉤，引發(fā)許多企業(yè)管理人員的“不作為”，進(jìn)而影響了企業(yè)的發(fā)展速度和盈利能力，另一方面，這種治理結(jié)構(gòu)的不完善導(dǎo)致企業(yè)與市場需求脫離，再加上治理層市場約束力差，公司運(yùn)營不規(guī)范，反而使具有發(fā)展前景的高新技術(shù)項目和企業(yè)成為市場風(fēng)險的發(fā)源地。(三)有利于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機(jī)制不夠完善國家雖然制定了一系列適合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，但在執(zhí)行過程中，仍經(jīng)常性的受到阻礙，甚至還有些高新技術(shù)產(chǎn)品和高新技術(shù)企業(yè)享受不到政策的優(yōu)惠。而且目前部分省市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投融資體系還沒有完全建立起來，風(fēng)險投資機(jī)制剛剛啟動，市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用沒有得到充分發(fā)揮，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少有力支持，企業(yè)作為技術(shù)創(chuàng)新投資主體的作用還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。政策機(jī)制的不完善是影響高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一。(四)稅收體制不完善資金從低生產(chǎn)力流向高生產(chǎn)力可創(chuàng)造價值，反之則造成空置形成浪費(fèi)。資本市場可控制資金的流動，然而目前由于稅收體系的不完善，導(dǎo)致許多高新技術(shù)企業(yè)在最需要資金時由于賦稅壓力不得不減少研發(fā)資金的投入，導(dǎo)致研發(fā)時間浪費(fèi)及機(jī)遇流失，更嚴(yán)重的是導(dǎo)致跟不上市場需求變化，嚴(yán)重影響高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展甚至生存。適當(dāng)減少稅收壓力無疑可以擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(五)風(fēng)險投資重點(diǎn)不明確由于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以自主研發(fā)為主的特殊性，導(dǎo)致高新技術(shù)企業(yè)在創(chuàng)立初期對資金的要求往往是輸入大于輸出，特別是不夠成熟的新型企業(yè)，更需要創(chuàng)業(yè)前期就得到大量資金的投入。風(fēng)險投資作為支持科技成果轉(zhuǎn)化的工具，自1998年“一號提案”提出以后受到科技界、企業(yè)界和金融界的普遍關(guān)注。目前從國際上看，行業(yè)分類中主要認(rèn)為信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、以及生物技術(shù)是投資重點(diǎn)，爭議主要反映在到底對哪個階段進(jìn)行風(fēng)險投資。然而我國的現(xiàn)狀卻是大多數(shù)風(fēng)險投資只單純進(jìn)入成熟行業(yè)，沒有主次之分，且投資集中在第三階段，對第一、第二階段的投資較少，期望以此來保證風(fēng)險投資的盈利性，導(dǎo)致大多數(shù)高新技術(shù)企業(yè)在最需要資金支持的啟動階段由于資金缺乏難以開展技術(shù)研究。
對策和建議
(一)完善風(fēng)險投資機(jī)制資金的支持是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化的根本所在。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，高新技術(shù)企業(yè)通過多層級資本市場融資進(jìn)行自主創(chuàng)新研發(fā)需要經(jīng)歷一段相當(dāng)長的磐涅期，風(fēng)險投資不能僅僅追求安全性和收益性。政府的大力支持和政策法規(guī)的進(jìn)一步健全有助于提高民間風(fēng)險投資力度，從而幫助高新技術(shù)企業(yè)特別是新型高新技術(shù)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。(二)提高科技成果轉(zhuǎn)化率由于我國計劃經(jīng)濟(jì)體制的特殊性導(dǎo)致科技投入與經(jīng)濟(jì)相脫節(jié)，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)為科技轉(zhuǎn)化率低下，往往一項科研成果獲取專利后就束之高閣，無人問津。另一方面，由于資本投資力度不夠，一大批有市場有前景的科研成果無法成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這種積極性和主動性的缺乏導(dǎo)致大量的高新技術(shù)企業(yè)被擋在發(fā)展的大門之外。因此，建立健全的高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率的市場機(jī)制是目前解決這一問題的關(guān)鍵所在。(三)拓展高新技術(shù)企業(yè)上市渠道資本市場為高新技術(shù)企業(yè)的上市提供了強(qiáng)大的籌資功能，源源不斷的低成本資金支持可以促進(jìn)高新技術(shù)企業(yè)的快速壯大和發(fā)展。因此，對有潛力、有前景的非國有科技企業(yè)的扶持，減少上市門檻和限制無疑是為高新技術(shù)企業(yè)開啟了另一層更為靈活有效的融資渠道。(四)培育有利于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的資本市場對于中國的多層級資本市場來講，政府科技資金的支持和銀行對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的貼息貸款是進(jìn)一步促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求所在。以企業(yè)為主體，配以金融支持，民間共同參與的多樣化發(fā)展投融資體系是從根本上解決高新技術(shù)企業(yè)資金短缺問題的關(guān)鍵所在。(五)應(yīng)對市場需求全面發(fā)展由于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高成長性和高收益性，一味追求技術(shù)門檻忽略市場需求已不可取，為了合理配置與開發(fā)，減少資源的浪費(fèi)，高新技術(shù)企業(yè)需要認(rèn)清市場廣闊性，與投資中介機(jī)構(gòu)充分交流，形成對接的市場機(jī)制，符合多層級資本市場的發(fā)展方向，從而獲得更長遠(yuǎn)的進(jìn)步與發(fā)展?？傊Y本市場的設(shè)立，為我國高新技術(shù)企業(yè)的孵化，起到了一定催化和助燃的作用；而我國高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展、壯大又反過來為資本市場的成長，起到了烘托、推進(jìn)的作用。保持兩者的可持續(xù)發(fā)展，是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障和推動力。
民族文化是指民族群體在特定的環(huán)境中，共同的生產(chǎn)、生活過程中形成的行為、思維、價值方式的總和，是生活習(xí)慣、信仰、文化風(fēng)俗等集中體現(xiàn)，是一個民族的重要特征。當(dāng)商業(yè)化時代來臨的時候，將民族傳統(tǒng)文化在一定的條件下轉(zhuǎn)化成民族文化資源，如何有效地利用民資傳統(tǒng)文化資源，是每一個設(shè)計者不得不思考的問題，充分利用這些資源是應(yīng)對西方強(qiáng)勢文化殖入的有力武器。人們對于美的認(rèn)識是由外至里，由淺入深的。具體來說是先從視覺感受到事物的外表形象，從而得到一個感性的初步認(rèn)識，通過深入了解事物的本質(zhì)而感悟到其內(nèi)在的精神意識。民族傳統(tǒng)文化需要傳承和發(fā)揚(yáng)，如果民族文化融入現(xiàn)代設(shè)計中不失為一種全新的傳播方式，給民族傳統(tǒng)文化語言和現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計找到一個契合點(diǎn)，那么書籍就承載著民族傳統(tǒng)文化走向世界。如何將民族文化恰當(dāng)?shù)娜谌氲浆F(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計中，就要努力尋找各種融合方式：
1民族傳統(tǒng)文化的形式化轉(zhuǎn)換
說起民族傳統(tǒng)文化，人們通常會想到一些具有中國特色的物品和圖形，如中國特有的龍形鳳形圖案，聞名世界的中國瓷器，氣勢磅礴的敦煌壁畫，蒼勁有力的中國書法等等。將這些民族傳統(tǒng)文化作為設(shè)計元素結(jié)合到現(xiàn)代設(shè)計中是現(xiàn)代設(shè)計一種常用的設(shè)計手法。但是民族傳統(tǒng)文化作為設(shè)計元素結(jié)合到現(xiàn)代設(shè)計中并不是簡單的照搬和生硬的拷貝，只有深入了解民族傳統(tǒng)文化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改造、借鑒、升華，再與西方先進(jìn)文化相結(jié)合，既不會失去民族傳統(tǒng)文化本身的特色，也使得民族傳統(tǒng)文化元素成為設(shè)計中的一個醒目的亮點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
2民族傳統(tǒng)文化以符號化形式融入
2中國廣播電視公共服務(wù)體系現(xiàn)狀
2.1中國直播電視平臺發(fā)展現(xiàn)狀隨著廣播電視傳輸與覆蓋方式的不斷創(chuàng)新，廣播電視從最初的地面無線傳輸覆蓋方式發(fā)展到目前地面無線、有線電視和直播衛(wèi)星三種技術(shù)方式：1.有線電視我國自上個世紀(jì)九十年代開始在城市建設(shè)有線股改網(wǎng)，2002年開始進(jìn)行有線電視數(shù)字化，目前城市用戶通過有線電視可以收看到CCTV標(biāo)清和高清節(jié)目、各省衛(wèi)視頻道（其中包含十多套高清節(jié)目）、付費(fèi)電視頻道、本省市縣電視頻道、點(diǎn)播、電影、電視劇頻道等，共計幾十套高清電視節(jié)目和100多套標(biāo)清電視節(jié)目。2.直播衛(wèi)星自2008年我國發(fā)射第一顆廣播電視衛(wèi)星，我國除去南海部分海域之外其余疆域都可以接收直播衛(wèi)星信號。目前農(nóng)村用戶通過直播衛(wèi)星可以收看到CCTV以及各省級衛(wèi)視標(biāo)清頻道。3.地面數(shù)字電視自2008年，全國300多個發(fā)射臺站啟動建設(shè)地面數(shù)字電視發(fā)射系統(tǒng)，覆蓋網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程依舊在全國范圍內(nèi)不斷推進(jìn)。按照目前地面數(shù)字電視的節(jié)目規(guī)劃，可以收看到CCTV-1的高標(biāo)清頻道和CCTV-7的標(biāo)清頻道，以及省級衛(wèi)視一套標(biāo)清頻道以及部分市縣頻道。
2.2城市與農(nóng)村廣播電視信息服務(wù)現(xiàn)狀我國廣播電視業(yè)務(wù)正按照“城市以有線為主，地面為輔；農(nóng)村以衛(wèi)星為主，地面為輔”的主線逐步開展與實施。以上三種傳輸技術(shù)手段在城市與農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展發(fā)展相對不均衡，傳輸?shù)膹V播電視節(jié)目從數(shù)量、質(zhì)量等方面看都存在較大差距，城市家庭用戶遠(yuǎn)比農(nóng)村家庭用戶收看到的電視節(jié)目數(shù)量要多、質(zhì)量要高、方式要先進(jìn)。1.城市家庭用戶對于城市家庭用戶而言，其信息獲取的方式不僅可以通過直播電視平臺收看到標(biāo)清和高清頻道，同時可以通過在城市普及的寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等多種方式獲得自己想要的信息。2.農(nóng)村家庭用戶而對于中國最廣大的農(nóng)村家庭用戶而言，其信息獲取的主要方式僅局限于通過直播衛(wèi)星或者地面數(shù)字電視收看到中央、省、市的標(biāo)清電視頻道。“寬帶中國戰(zhàn)略”目標(biāo)將互聯(lián)網(wǎng)帶入農(nóng)村的千家萬戶，但是短期內(nèi)電視將仍然是農(nóng)村家庭用戶獲取信息的主要方式。3.其他用戶其他用戶包含了很多不應(yīng)該被遺忘與忽視的場景和群體，包括：長途客車和鐵路客車的用戶在地域跨度較大時主要依靠直播衛(wèi)星收看電視，地域跨度較小時通過地面數(shù)字電視收看電視；漁船和郵輪用戶主要通過直播衛(wèi)星漁船通收看電視；在舊城改造區(qū)等區(qū)域分散著很多進(jìn)城務(wù)工人員等群體，而其所居住的區(qū)域通常為有線電視覆蓋的盲區(qū)，亟待通過地面數(shù)字電視或者直播衛(wèi)星等方式實現(xiàn)直播電視覆蓋。廣播電視服務(wù)水平在城市和農(nóng)村的差距還是很大，因此，廣播電視今后要努力發(fā)揮地面無線、有線電視和直播衛(wèi)星三種技術(shù)手段優(yōu)勢的同時，努力挖掘三種技術(shù)手段互補(bǔ)的潛力與可能，進(jìn)一步完善我國城鄉(xiāng)廣播電視公共服務(wù)覆蓋網(wǎng)。
2.3中國直播電視平臺的未來發(fā)展1.來源于自身的壓力未來有線電視的發(fā)展，將主要面臨著傳統(tǒng)單向直播業(yè)務(wù)日趨單調(diào)，對用戶黏度不斷降低等不利局面，亟待網(wǎng)絡(luò)雙向化改造完成后創(chuàng)新豐富業(yè)務(wù)形態(tài)；目前中星九號22個轉(zhuǎn)發(fā)器僅僅使用7個轉(zhuǎn)發(fā)器，仍有15個轉(zhuǎn)發(fā)器空閑，同時中星九號設(shè)計壽命只有15年，目前已經(jīng)使用6年，如何在未來有限的時間里充分發(fā)揮直播衛(wèi)星平臺的作用，將是未來一段時間急需探索的課題；同樣，地面數(shù)字電視若想在未來能夠獲得長足的成長與發(fā)展，將不可避免的需要面對與克服模數(shù)同播期的陣痛與無線頻譜資源的日趨緊張。電視的角色在人們生活中越來越弱化，人們獲取信息越來越依賴移動互聯(lián)網(wǎng)。同時，相比于電信業(yè)務(wù)，廣播電視的基本公共服務(wù)屬性和專業(yè)公共服務(wù)屬性沒有明確界定，其社會職能和經(jīng)營職能也混淆不清，缺乏市場化的運(yùn)作機(jī)制，使其面臨當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊之下，顯得心有余而力不足。因此，地面數(shù)字電視模數(shù)整轉(zhuǎn)關(guān)鍵時期，急需探索一條長久發(fā)展，建養(yǎng)并重的長效機(jī)制。2.來源于外界的壓力新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日行千里，基于廣播技術(shù)移動電視正漸漸被淹沒于3G、4G與WiFi對視頻承載能力不斷提升的浪潮之中，以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介、面向多屏的點(diǎn)播型與社交型電視興起，逐漸改變?nèi)藗兊囊曨l消費(fèi)習(xí)慣，電信運(yùn)營商已經(jīng)跨入4G時代，WiFi演進(jìn)到第五代802.11ac，3G/4G與WiFi結(jié)合的產(chǎn)品層出不窮，大功率WiFi、衛(wèi)星移動互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層出不窮。無線頻譜需求與日俱增，全球范圍內(nèi)，隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)流量的持續(xù)增長及第二代地面數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的逐步落地部署，地面電視廣播的頻譜被分配給移動運(yùn)營商的壓力正在逐漸增大。信息消費(fèi)逐漸蔚然成風(fēng)，商務(wù)部研究院《2014年消費(fèi)市場發(fā)展報告》中提及，4G視頻業(yè)務(wù)將成為發(fā)展重點(diǎn)，隨著移動虛擬運(yùn)營商和移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，未來視頻網(wǎng)站、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺等與移動虛擬運(yùn)營商合作的3G/4G定向視頻流量套餐將會出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入方式的越發(fā)豐富，接入速度提升巨大，高清視頻已不再是廣電專利。
2.4地面數(shù)字電視的發(fā)展我國正處于模擬向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的過渡時期，地面數(shù)字電視作為模擬電視的延續(xù)，其技術(shù)提升不僅沒有改變原有的公益屬性，還需要進(jìn)一步為廣大群眾免費(fèi)提供更多高質(zhì)量的電視節(jié)目，這就對其提出了更高的要求。在我國地面數(shù)字電視的發(fā)展過程中，有諸多積極因素因素對地面數(shù)字電視的發(fā)展起到了正面的推動作用：相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善；地面數(shù)字電視發(fā)射與接收設(shè)備軟硬件資源逐漸成熟，產(chǎn)品性能和可靠性也在不斷提高；地面數(shù)字電視國標(biāo)的國際化和海外應(yīng)用；各級財政專項資金投入，支持地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)工程項目的建設(shè)；各部委相關(guān)政策的支持，為地面數(shù)字電視發(fā)展不斷注入新的動力。與此同時，地面數(shù)字電視發(fā)展也同樣遇到了“瓶頸”，主要體現(xiàn)在頻譜資源和用戶資源兩方面：頻譜資源是地面數(shù)字電視的骨骼和基礎(chǔ)，對于地面數(shù)字電視的發(fā)展起到主體支撐作用，但是伴隨著移動通信技術(shù)的日新月異，以及無線移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用以及移動通信服務(wù)蓬勃發(fā)展，移動通信運(yùn)營商提出更多的頻譜需求，在部分國家主管部門遵循市場機(jī)制和利益最大化原則的情況下，廣播電視頻譜因其具有良好的傳播特性，而在近些年來不斷的受到“擠壓”；用戶資源是地面數(shù)字電視的血肉，只有豐滿的血肉，才能確保地面數(shù)字電視健康、可持續(xù)的發(fā)展。而在我國，國家有關(guān)部分仍未能明確相關(guān)節(jié)目政策與市場政策，節(jié)目政策涉及到地面數(shù)字電視的定位，以及其與有線電視、衛(wèi)星電視的相互關(guān)系，而市場政策，則將在很大程度上影響地面數(shù)字電視的業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)而影響地面數(shù)字電視的用戶數(shù)量。
2.5中國直播電視平臺的未來價值在“十二五”期間，隨著信息產(chǎn)業(yè)與工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步結(jié)合以及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國通信業(yè)務(wù)需求仍將有大幅度增長，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。已有數(shù)據(jù)顯示，隨著智能多媒體移動終端的普及，預(yù)計到2015年，國內(nèi)移動業(yè)務(wù)的需求量將達(dá)到目前的100~1000倍，其中移動視頻業(yè)務(wù)將會占到業(yè)務(wù)總量的2/3。商務(wù)部研究院的《2014年消費(fèi)市場發(fā)展報告》里面有提及，4G視頻業(yè)務(wù)將成為未來發(fā)展重點(diǎn)。另外，隨著移動虛擬運(yùn)營商和移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，可能會逐漸有視頻網(wǎng)站、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺等與移動虛擬運(yùn)營商合作視頻3G/4G定向流量等，以上這些都將會對傳統(tǒng)廣播電視直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生越來越大的威脅。基于4GLTE/LTE-A的eMBMS為移動運(yùn)營商提供了發(fā)展移動視頻業(yè)務(wù)的手段，但在經(jīng)濟(jì)可行性、全網(wǎng)安全可靠性（承受巨大流量壓力）、用戶業(yè)務(wù)體驗質(zhì)量等方面缺陷與瓶頸猶存。移動視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展將使移動運(yùn)營商面臨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展之間“增量不增收”的尷尬局面，移動運(yùn)營商面臨著提升現(xiàn)有蜂窩移動通信系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)容量受到頻譜資源和能耗雙重約束的尷尬局面。估計其中的主要原因在于基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的移動電視與視頻越來越受人們的歡迎，對于傳統(tǒng)的移動通信基站而言，承載數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可以忍受一定的延時，視頻業(yè)務(wù)則對延時抖動非常敏感。如果在承載近乎“洪水”般的移動視頻時仍然采用傳統(tǒng)的歸一化服務(wù)方式，則勢必會造成移動網(wǎng)絡(luò)資源和能量的極大浪費(fèi)。所以全球的移動通信界都在研究探索通過3G、4G等移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻內(nèi)容的低成本方式。而點(diǎn)到多點(diǎn)的廣播方式，恰恰是解決這個問題的最合適的途徑與方式。
2.6下一代國標(biāo)地面數(shù)字電視技術(shù)演進(jìn)方向隨著地面廣播技術(shù)的不斷演進(jìn)，廣播界需要國際合作，以確定一套高效的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動新融合業(yè)務(wù)的傳輸和應(yīng)用，其他國際標(biāo)準(zhǔn)的探索經(jīng)驗為我們下一代國標(biāo)提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗。1.美國廣播頻譜被重新分配，計劃將更多廣播頻譜用于移動寬帶等業(yè)務(wù)。美國廣播服務(wù)提供商，努力擴(kuò)充業(yè)務(wù)內(nèi)容，在新平臺上開發(fā)頻譜新用途，如OTT技術(shù)視頻、互動電視、當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、移動和社交媒體等新業(yè)務(wù)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對移動性、高質(zhì)點(diǎn)播業(yè)務(wù)、大量節(jié)目選擇和個性化互動媒體體驗上的期望，從而展示其高消費(fèi)價值和高頻譜使用效率，進(jìn)而確保其繼續(xù)使用目前的頻譜資產(chǎn)。2.歐洲頻譜和廣播的概念也正受到IP和寬帶技術(shù)的巨大壓力。因此，歐洲廣播商在保證原有廣播質(zhì)量不降低的情況下，為了吸引更多的用戶，不斷推出包括高清和3D電視節(jié)目等等更高級的業(yè)務(wù)，充分利用寬帶連接資源，甚至考慮未來使用現(xiàn)有的頻譜資源轉(zhuǎn)變成無線寬帶運(yùn)營商。3.亞洲日本的數(shù)字電視系統(tǒng)，正沿著高傳輸速率的方向演進(jìn)，以支持甚高清電視業(yè)務(wù)（Ultra-HDTV）。同時，日本NHK提出了混合廣播系統(tǒng)的概念，結(jié)合了因特網(wǎng)的特點(diǎn)和廣播的內(nèi)容，用在寬帶通信網(wǎng)上引入的內(nèi)容來補(bǔ)充廣播服務(wù)。為了實現(xiàn)數(shù)字無線廣播的大容量業(yè)務(wù)，傳輸性能須得到實質(zhì)性擴(kuò)充。一些高性能的傳輸技術(shù)研發(fā)成果，包括超多層面的正交頻分復(fù)用技術(shù)（OFDM），固定接收裝置采用的雙極化的MIMO技術(shù)，以及移動接收裝置采用基于空頻分組編碼技術(shù)的高穩(wěn)定性傳輸技術(shù)等應(yīng)考慮引入。同時，編碼技術(shù)與音頻編碼技術(shù)應(yīng)得到更多的重視，其與媒體融合將帶來巨大的影響，云傳輸?shù)膶崿F(xiàn)將會有力支撐未來用于地面廣播的點(diǎn)對點(diǎn)的多媒體服務(wù)。
3基于地面數(shù)字電視融合業(yè)務(wù)探索
如圖1所示，無線廣播網(wǎng)主要包含地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星兩大平臺，兩平臺的技術(shù)特點(diǎn)與節(jié)目設(shè)置不同，具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。針對城市用戶與農(nóng)村用戶兩大群體不同的基礎(chǔ)和特點(diǎn)，如何將無線廣播網(wǎng)兩種技術(shù)方式，與互聯(lián)網(wǎng)信息獲取方式進(jìn)行合理的組合與融合，將決定著無線廣播網(wǎng)在城鄉(xiāng)廣播電視公共服務(wù)一體化的進(jìn)程中能夠發(fā)揮多大作用。1.地面數(shù)字電視之于農(nóng)村地面數(shù)字電視對于農(nóng)村用戶，可以提供本地性的高標(biāo)清直播、地方性的應(yīng)急廣播響應(yīng)系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)推送以及視頻點(diǎn)播等增值。2.地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)之于城市通過地面數(shù)字電視直播服務(wù)，疊加城市寬帶信息接入，構(gòu)建起城市家庭多維綜合的信息獲取途徑。3.直播衛(wèi)星之于農(nóng)村直播衛(wèi)星對于農(nóng)村用戶，可以提供中央及各省級衛(wèi)視高標(biāo)清直播、全國性的應(yīng)急廣播響應(yīng)系統(tǒng)以及區(qū)域性的數(shù)據(jù)推送與點(diǎn)播服務(wù)。4.地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星之于農(nóng)村即采用地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，共同服務(wù)的方式，將會是最現(xiàn)實，最有效的提升農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)水平的途徑。對于農(nóng)村綜合信息服務(wù)水平的提升，立足但并不局限于僅通過地面數(shù)字電視與直播通覆蓋的方式推進(jìn)。提升農(nóng)村綜合信息服務(wù)水平應(yīng)分兩步推進(jìn)。農(nóng)村服務(wù)第一步，定位于為農(nóng)民提供均等化公共服務(wù)，能夠讓農(nóng)民享受到與城市相匹配的廣播電視公共服務(wù)；農(nóng)村服務(wù)第二步，伴隨寬帶、3G與4G網(wǎng)絡(luò)等在農(nóng)村的建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步拓展農(nóng)村信息獲取的手段，豐富內(nèi)容與服務(wù)。
3.1地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星的融合
為實現(xiàn)提升農(nóng)村信息服務(wù)水平第一步的目標(biāo)，即有效提升農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)水平，應(yīng)積極研究公共服務(wù)體系下，地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)指導(dǎo)意見和節(jié)目傳輸政策，在推動全國地面數(shù)字電視發(fā)展的同時，通過加大政策扶持力度，推動地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星的協(xié)同推進(jìn)與覆蓋，并積極納入國家信息化發(fā)展規(guī)劃，將廣播電視公共服務(wù)均等化與國家振興電子信息產(chǎn)業(yè)、寬帶中國戰(zhàn)略、智慧城市戰(zhàn)略相結(jié)合。
3.1.1地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)層面融合進(jìn)行融合型業(yè)務(wù)探索，首先應(yīng)該基于自身，合理整合地面與衛(wèi)星兩平臺的優(yōu)勢資源，進(jìn)行協(xié)同覆蓋。我國農(nóng)村幅員遼闊，人員居住分散，完善農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系，采取直播衛(wèi)星和地面數(shù)字電視協(xié)同覆蓋的方式將會是最佳選擇，也是唯一可行的方式。1.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可實現(xiàn)中央地方兩級應(yīng)急廣播體系，互不影響，互為補(bǔ)充；2.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可實現(xiàn)中央、省、市、縣多級電視頻道的匯聚，極大的豐富廣大用戶收看到頻道的數(shù)量和質(zhì)量；3.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以有效搭建起開展增值性業(yè)務(wù)的平臺，將有效推動地面數(shù)字電視建立一套建養(yǎng)并重的長效機(jī)制，從而將會更有效的推進(jìn)地面覆蓋建設(shè)進(jìn)度；4.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以為地方政府建立一個高效而穩(wěn)定的政務(wù)信息平臺，便于對各級政府服務(wù)、各部門，廣泛開展各級應(yīng)急廣播、黨務(wù)、警務(wù)、法務(wù)、農(nóng)業(yè)漁業(yè)服務(wù)、農(nóng)貿(mào)金融以及農(nóng)村電商服務(wù)等，地方性公共服務(wù)尤其是在相對落后的農(nóng)村地區(qū)將得到進(jìn)一步豐富；5.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以利用數(shù)據(jù)廣播推送的方式，以“電視課堂”等形式推進(jìn)公共教育進(jìn)農(nóng)村，將有力配合國家的城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，推進(jìn)城鄉(xiāng)教育一體化建設(shè)。推進(jìn)地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星協(xié)同覆蓋的過程中，應(yīng)注意改變傳統(tǒng)“廣播”思維，努力聚焦用戶需求，通過兩平臺的協(xié)同覆蓋，以更豐富的節(jié)目數(shù)量，和更高的節(jié)目質(zhì)量，切實解決農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)一體化均等化問題。同時，在立足構(gòu)建廣播電視公共服務(wù)體系的目標(biāo)之下，同時應(yīng)堅持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，充分發(fā)揮市場配置資源的作用，探索一套建養(yǎng)并重的機(jī)制，一條可持續(xù)發(fā)展的道路，只有這樣農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的建立才能夠長久的延續(xù)下去。
3.1.2地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星終端層面融合地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星如何在終端層面實現(xiàn)融合，將決定兩個平臺的融合業(yè)務(wù)形態(tài)是否真正能夠有效提升農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)水平。在現(xiàn)有直播衛(wèi)星加地面數(shù)字電視雙模機(jī)頂盒的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分改造，將會為未來融合業(yè)務(wù)形態(tài)的開發(fā)，提供更靈活的空間，以及更有力的支撐。1.新型終端嚴(yán)格遵循直播衛(wèi)星“戶戶通”單模機(jī)頂盒現(xiàn)有規(guī)范，通過在直播星“戶戶通”單模主板上增加物理擴(kuò)展接口，在不降低系統(tǒng)安全性和可用性的前提下，實現(xiàn)地面數(shù)字電視解調(diào)功能的擴(kuò)展；2.地面數(shù)字電視模塊與衛(wèi)星模塊功能上完全隔離，擴(kuò)展地面數(shù)字電視模塊不需要修改原衛(wèi)星部分電路和軟件，不降低系統(tǒng)安全性；3.衛(wèi)星功能和地面數(shù)字電視功能分別采取單獨(dú)的實現(xiàn)主體，互不影響，有利于衛(wèi)星和地面各自服務(wù)的優(yōu)化演進(jìn)；4.可適時調(diào)整終端形態(tài)，方便對接地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進(jìn)程；5.安全性的基礎(chǔ)上同時強(qiáng)調(diào)擴(kuò)展接口的規(guī)范性（嚴(yán)格定義標(biāo)準(zhǔn)接口）；6.地面擴(kuò)展板增加USB接口，以支持?jǐn)?shù)據(jù)推送存儲以及文件瀏覽播放；7.地面板提供了可以靈活進(jìn)行用戶管理與控制的可能，區(qū)分基本型公共服務(wù)與增值型公共服務(wù)；8.積極推廣直播衛(wèi)星與地面協(xié)同覆蓋融合機(jī)頂盒（圖2），確保安全與可管控基礎(chǔ)上，預(yù)留未來技術(shù)升級與發(fā)展的空間，同時積極進(jìn)行終端承載新業(yè)務(wù)的開發(fā)。
3.2地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合
模擬電視時代，由于信息交流方式的局限性，對于用戶來說，地面電視廣播是最有效、最便宜的和最普遍的方法。然而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息交流方式發(fā)生根本性的圖2地面與衛(wèi)星融合機(jī)頂盒方案示意變革。與通信、無線寬帶網(wǎng)絡(luò)相比，地面電視廣播的傳統(tǒng)應(yīng)用模式單一化，單向廣播方式無法滿足用戶不斷增長的需求。而信息交流方式的多元化也在降低地面電視廣播對于用戶的吸引力，使得傳統(tǒng)的地面電視用戶數(shù)量在不斷流失，同時也無法爭取到新的地面電視用戶，而用戶資源的減少則將動搖地面數(shù)字電視廣播發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，開展地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的探索，在無線廣播網(wǎng)與無線通信網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展中尋求生存，才是未來地面數(shù)字電視的發(fā)展之道。
3.2.1地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)層面融合地面電視廣播向數(shù)字技術(shù)方向的靠近與結(jié)合，為研發(fā)更多創(chuàng)新性業(yè)務(wù)提供巨大的機(jī)會。但是數(shù)字化整轉(zhuǎn)的過程，將為廣播從業(yè)者帶來巨大的挑戰(zhàn)。電信業(yè)務(wù)提供商緊盯著地面廣播的頻譜資源，也意味著廣播從業(yè)者必須以更高頻譜利用率的創(chuàng)新業(yè)務(wù)來回?fù)?。因此，如何跟隨上費(fèi)者消費(fèi)期望的改變以及媒體消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，積極的面對來自于互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，以包容的姿態(tài)去選擇融合與合作，才能以新的融合業(yè)務(wù)形態(tài)贏得用戶。地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的場景，目前僅適用于城市環(huán)境，業(yè)務(wù)層面的融合可以按照以下思路推進(jìn)。1.對于城市家庭用戶環(huán)境地面數(shù)字電視為城市用戶提供熱門頻道的高清直播與點(diǎn)播，通過少而精的頻道設(shè)置以期待能夠達(dá)到與有線電視相媲美的直播電視服務(wù)水平；利用城市已有有線寬帶接入、移動互聯(lián)網(wǎng)接入等手段引入互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，實現(xiàn)對傳統(tǒng)直播節(jié)目內(nèi)容的豐富與擴(kuò)充；利用WiFi實現(xiàn)在家庭環(huán)境中的無線分發(fā)與共享，提升用戶體驗。2.對于城市公共場合對于城市公交車、商場等公共場合，都存在著地面數(shù)字電視接收以及WLAN熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的需求，因此不僅從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)角度出發(fā)，地面數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)考慮與電信運(yùn)營商WLAN建設(shè)可以靈活的方式協(xié)同推進(jìn)，互為增強(qiáng)，互為補(bǔ)充，在業(yè)務(wù)開展角度，也可以有效整合兩者各自優(yōu)勢推出融合型業(yè)務(wù)。以公交車環(huán)境為例，乘客在車上存在通過車載大屏幕觀看直播電視節(jié)目的需求，也存在通過連接車載WiFi熱點(diǎn)上網(wǎng)瀏覽的需求。而目前，公交車的車載熱點(diǎn)設(shè)備，多通過3G與4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)接入然后WiFi轉(zhuǎn)發(fā)的方式實現(xiàn)，這種技術(shù)實現(xiàn)方式難以應(yīng)對巨大在線視頻訪問流量。因此，若能以地面數(shù)字電視提供的熱門頻道直播來分擔(dān)車上乘客的視頻點(diǎn)播流量，將會創(chuàng)新出極具活力的融合業(yè)務(wù)形態(tài)?？傊?，在加快地面數(shù)字電視數(shù)模轉(zhuǎn)換進(jìn)程的同時，從終端與網(wǎng)絡(luò)兩緯度出發(fā)，積極借鑒與融合移動通信技術(shù)，追求傳輸容量與傳輸能耗的兼顧的同時，創(chuàng)新開展互動業(yè)務(wù)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的平臺，積極發(fā)展基于無線廣播網(wǎng)融合終端，融合各成熟無線通訊技術(shù)，將機(jī)頂盒打造成家庭數(shù)字媒體中心。同時，對于現(xiàn)有成熟無線通信技術(shù)選擇積極“融合”而非蠻力“對抗”，嘗試?yán)?G等無線通信技術(shù)進(jìn)行雙向數(shù)據(jù)接入，WiFi進(jìn)行局域網(wǎng)無線分發(fā)，Zigbee等實現(xiàn)家庭智能互聯(lián)，創(chuàng)新廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合業(yè)務(wù)。
3.2.2地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)終端層面融合技術(shù)發(fā)展方向不應(yīng)僅僅考慮某個技術(shù)環(huán)節(jié)性能的提升，應(yīng)綜合考慮體系結(jié)構(gòu)、信號處理、網(wǎng)絡(luò)融合、終端互動等各方面因素。因此，探索廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)時，如何對融合終端進(jìn)行定義，將決定著能否真正實現(xiàn)廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的相互支撐，創(chuàng)新出以滿足社會、廣播從業(yè)者、電信從業(yè)者和消費(fèi)者都活力的業(yè)務(wù)形態(tài)。廣播方式對于緩解高并發(fā)視頻訪問量的價值，正逐漸被電信運(yùn)營商以及其線下的虛擬運(yùn)營商所意識到。融合了廣播業(yè)務(wù)與電信業(yè)務(wù)的設(shè)備，也正在逐步出現(xiàn)。依然以公交車環(huán)境為例，電信運(yùn)營商在其原有公交WiFi熱點(diǎn)設(shè)備基礎(chǔ)上，通過增加地面數(shù)字電視接收解調(diào)功能，并增加音視頻輸出接口，完全實現(xiàn)了對原有公交車車載電視接收系統(tǒng)的整合與代替。在我們當(dāng)前所處的互聯(lián)網(wǎng)時代，硬件設(shè)備的滲透意味用戶端入口的占據(jù)。這樣一個小小的硬件設(shè)備的更迭，意味著公交車信息傳播窗口主導(dǎo)者的更迭，意味著廣電傳統(tǒng)信息傳播高地的淪陷。公交車這樣一個小小的場景，應(yīng)給廣大廣電從業(yè)者敲響警鐘，類似于這樣的小戰(zhàn)場會有很多，如何利用廣電手中節(jié)目源的優(yōu)勢以及廣播技術(shù)的特點(diǎn)優(yōu)勢，實現(xiàn)對于移動互聯(lián)網(wǎng)資源的整合，而不是被整合，決定著未來掌握用戶端入口的主動權(quán)。因此，無論針對家庭用戶環(huán)境，還是公共場合用戶環(huán)境，都應(yīng)努力將電視機(jī)頂盒的功能進(jìn)行擴(kuò)充，支持有線寬帶接入，以及3G/4G/WiFi等多種無線數(shù)據(jù)接入方式，利用高清晰高質(zhì)量的直播電視節(jié)目作為獨(dú)有的差異性優(yōu)勢，力求將機(jī)頂盒打造成各個環(huán)境中的數(shù)字媒體和信息獲取的中心設(shè)備，從而力求延續(xù)廣電一直以來在用戶側(cè)“端”的優(yōu)勢，并利用所占據(jù)的入口優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)，提升對于用戶的黏度。
3.2.3地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合案例
3.2.3.1日本NTTDOCOMO的NOTTVNTTDOCOMO是日本最大移動通信運(yùn)營商，提供3G，LTE網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其旗下的多媒體廣播公司MMBIInc.自2010年9月9日，在MIC向MMBI獨(dú)家發(fā)放了ISDB-Tmm業(yè)務(wù)牌照后一直負(fù)責(zé)NOTTV的日常運(yùn)營。MMBI公司旗下的JapanMobilecasting公司具體負(fù)責(zé)Mobacas移動多媒體電視廣播網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)劃、信號發(fā)射等工作。NOTTV（圖3）通過Mobacas網(wǎng)絡(luò)向移動終端分發(fā)NOTTV內(nèi)容，無縫融合了廣播網(wǎng)絡(luò)（地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)）與移動通信網(wǎng)絡(luò)（3G、4G或WiFi）；既支持“一對N”的電視廣播，也具有“一對一”的通信網(wǎng)絡(luò)雙向化與個性化的特征；實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視廣播所不具有的“下一代雙向業(yè)務(wù)服務(wù)”功能；為人們提供在任何時間與任何地點(diǎn)都可以接入的“個性化”移動電視廣播服務(wù)，包括實時電視廣播、基于文件的廣播以及基于Mobacas雙向網(wǎng)絡(luò)的交互式業(yè)務(wù)。NTTDOCOMO創(chuàng)新性的實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在智能終端上的共存與融合，其主要創(chuàng)新性還包括基于對用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘分析的智能推介及自動分發(fā)下載（圖4），以及用戶對節(jié)目內(nèi)容的深度參與，可使正在觀看電視直播的用戶通過疊加于電視直播畫面上的界面參與投票及其他互動節(jié)目（圖5）。Mobocas終端主要在移動智能終端基礎(chǔ)上，增加支持ISDB-Tmm標(biāo)準(zhǔn)，同時終端側(cè)加載DOCOMOUIM卡進(jìn)行觀看控制。相比于一段式移動電視廣播服務(wù)OneSeg，Mobocas終端取得較好的市場推廣效果和收益（圖6），也從市場的角度印證了發(fā)展融合性業(yè)務(wù)才是未來廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。
3.2.3.2數(shù)字電視轉(zhuǎn)發(fā)器（WiFiTV）目前，國內(nèi)也出現(xiàn)了部分以地面數(shù)字電視為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入方式的融合型產(chǎn)品，如數(shù)字電視轉(zhuǎn)發(fā)器（WiFiTV）?；诎沧肯到y(tǒng)開發(fā)的WiFiTV可以通過廣播信道模塊接收數(shù)字電視TS流或本地硬盤存儲TS流，經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)器利用WiFi的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。可以滿足在各種便攜移動終端（智能手機(jī)、平板電腦）收看電視直播，不需要固定位置，不會增加流量消費(fèi)，實現(xiàn)“直播電視無處不在”（圖7）。WiFiTV產(chǎn)品主要適用于以下不同場景：1.家庭應(yīng)用WiFiTV可以通過分離式以及一體式的方式，接收DTMB直播電視頻道，以及OTT方式的互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播，并且均可通過WiFi的方式實現(xiàn)向智能終端的轉(zhuǎn)發(fā)；WiFiTV可以單獨(dú)實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并實現(xiàn)WiFi的智能轉(zhuǎn)發(fā)；WiFiTV同時適用于家庭用戶已有家庭無線局域網(wǎng)的場景，WiFiTV僅實現(xiàn)DTMB接收功能，轉(zhuǎn)發(fā)功能交由家庭無線路由器實現(xiàn)。2.公共區(qū)域WiFiTV可以實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并轉(zhuǎn)商用路由器進(jìn)行WiFi多終端轉(zhuǎn)發(fā)；WiFiTV可以在實現(xiàn)DTMB直播電視頻道接收的基礎(chǔ)上同時實現(xiàn)3G/4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的接入，并同時通過wii實現(xiàn)智能終端的直播電視與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入；3.個人或車載WiFiTV可以實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并利用WiFi進(jìn)行車內(nèi)多終端轉(zhuǎn)發(fā)。WiFiTV可以在實現(xiàn)DTMB直播電視頻道接收的基礎(chǔ)上同時實現(xiàn)3G/4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的接入，并同時通過wii實現(xiàn)智能終端的直播電視與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入。
一、“西器”東傳
中西交通至少已有二千余年歷史，其間關(guān)系相交錯，文化的交流斑斑可考。近代西方學(xué)術(shù)之輸入我國，可分為二期：第一期始于明萬歷中葉，盛于清康熙間，至乾隆中葉而絕；第二期，始于清咸豐、同治間之，以迄今日。
西器是指歐美創(chuàng)制和生產(chǎn)的器物，包括農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品和科技產(chǎn)品，屬于西方物質(zhì)文明的范疇。
明清的西器東傳是西學(xué)東漸的先導(dǎo)，西器常常是作為傳教士傳播基督教文化觀念的敲門磚。明末清初之西學(xué)輸入，為耶穌傳教士的附帶事業(yè)。其所輸入以天文學(xué)為主，數(shù)學(xué)次之，物理學(xué)又次，而其余輿地學(xué)、術(shù)、采礦術(shù)、語言、藝術(shù)、哲學(xué)則屬附庸。由于文化傳播的一般規(guī)律是由器物逐步向制度、風(fēng)俗和觀念層面深入，因此，為了傳播基督教文明，傳教士便以自鳴鐘、三棱鏡等器物作為與中國人建立感情聯(lián)系的見面禮。同時，西方殖民者如葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國等國的探險家、商人，則以獲取利潤為目的，直接向東方傾銷商品，輸入西器，但自覺不自覺地也向明清時期的中國輸入了西方制度、風(fēng)俗及觀念
西器在長江流域的傳播，分為明至清中葉和晚清兩個時期。前一時期雖然時間跨度大，但西器輸入的品種少、速度慢和范圍窄；后一時期雖然時間較短，但西器輸入的密度大、速度快、范圍廣。明至清中葉，西器的傳播主要是由北而南，穿越長江流域；晚清西器的傳播主要是由東而西，沿長江逆水而上，向中國腹地縱深推進(jìn)。這是因為前期西器輸入的口岸主要是澳門和廣州，無論是澳門的傳教士還是中國的廣東地方官員，都將西器送往首都，因此他們不約而同地自廣東出發(fā)，經(jīng)江西、江蘇，沿運(yùn)河北上，抵達(dá)北京。如此一來，長江流域的江西、江蘇則是西器輸入和傳播的重要地區(qū)，而該流域的其他省區(qū)，西器的傳播尚難以到達(dá)。
明至清中葉，長江流域的西器東傳還處于初級階段，西器輸入長江流域的主要是西方早期手工藝制品和科技儀器，如自鳴鐘、三棱鏡、鐵絲琴、千里鏡、火槍、火炮、書籍、洋畫等物。晚清時期，受的影響，輸入長江流域的西器則比較有跡可循，首先是軍事裝備，其次是民用設(shè)備，與前期零散傳人不同，后期的西器都是成批、成規(guī)模地輸入，并很快為中國人所仿造。
西方器物在前一時期的傳入比較分散和零碎，后一時期由于如潮水般地涌入，因此對長江流域的社會文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，對中外藝術(shù)交流產(chǎn)生了潛移默化的影響。
二、17-18世紀(jì)西傳的中國風(fēng)
17世紀(jì)下半葉至18世紀(jì)中葉，一些西方傳教士為了達(dá)到更有效的傳教布道的目的，對中國國情進(jìn)行了可以說全方位的了解，不僅是典籍，對中國語言文字、歷史地理、天文數(shù)學(xué)、科學(xué)技術(shù)、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)、園林等等都進(jìn)行了研究，著書立說，出版了不少具有開拓意義的著作，許多人因而成了了不起的學(xué)者。這在當(dāng)時的西方引發(fā)了一股“中國學(xué)熱”
中國藝術(shù)對西方的征服比古代經(jīng)典要晚，但比文學(xué)要早，在18世紀(jì)上半葉即引起反響。主要是法國、意大利和英國。法國有兩位代表這個時代歐洲畫風(fēng)的畫家對中國藝術(shù)情有獨(dú)鐘，一位是瓦托（Jean-AntoineWatteau，1684-1721），另一位是博歇（FrancoisBoucher，1703-1770）。兩人都是歐洲羅珂珂風(fēng)格的主要代表，他們都傾向于淡雅、柔美的審美情趣，而中國的水墨畫，尤其是山水畫比起歐洲的油畫確實要清淡得多。有人評價瓦托“深得中國六法”。中國藝術(shù)對西方藝術(shù)發(fā)生的影響具有深遠(yuǎn)意義的是園林藝術(shù)。中國園林那種飛檐翹角的亭榭、高聳的層塔，富有妙趣的石橋、假山、鐘樓以及蜿蜒的小徑等都使他們贊賞不已，歐洲不少國家都利用中國造園藝術(shù)的這些特征作為部分元素納入他們一些重要的園林設(shè)計中。
三、和而不同
承認(rèn)“西學(xué)東漸”和“東學(xué)西傳”是一個整體，是一個過程中的兩個側(cè)面，并同時看到了這兩面，我們才有可能對這場東西文化傳播作出完整的評價。
一、裝潢藝術(shù)的設(shè)計理念
(一)實用性
裝潢設(shè)計屬于現(xiàn)代設(shè)計范疇。據(jù)有關(guān)專家研究，將現(xiàn)代設(shè)計劃分為產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計和視覺設(shè)計。而裝潢設(shè)計在這三大類設(shè)計中均有其重要的位置?，F(xiàn)代設(shè)計又與建筑藝術(shù)、園林藝術(shù)、工藝美術(shù)等，共同構(gòu)成實用藝術(shù)。因此，實用性乃是其題中應(yīng)有之義。這就要求裝潢設(shè)計首先要充分注意到不同人對不同被裝潢物的不同實際需求。從總體上說，建筑藝術(shù)的主要-功能是避雨遮風(fēng)，為人們提供舒適方便的室內(nèi)空間場所。但不同的建筑類型，具有各自不同的使用目的，因而其具體實用性也就各不相同。例如，住宅樓的實用性主要是適宜人們?nèi)粘５钠鹁由?；劇院的實用性主要是保證觀眾充分欣賞演出；陵墓、紀(jì)念堂的實用性則主要是創(chuàng)造莊嚴(yán)肅穆的氣氛。為了充分體現(xiàn)出裝潢設(shè)計的實用性，就要力戒單純片面地追險獵奇，防止浮華不實與奢侈浪費(fèi)。
(二)美觀性
裝潢設(shè)計之所以被稱作“裝飾藝術(shù)”，顧名思義，是以美觀性作為重要審美特征的。但是，作為一條設(shè)計原則，美觀性要服從、服務(wù)于實用性，要做到實用性與美觀性的完美結(jié)合，以實用性作為美觀性的前提與基礎(chǔ)，而美觀性反過來又增強(qiáng)實用性。例如室內(nèi)裝飾布置就愈來愈引起人們的關(guān)注，從地面裝飾、墻壁裝飾，到花樣繁多的燈具、琳瑯滿目的床上用品，乃至窗簾、家具、擺設(shè)的壁掛、觀賞工藝品等等，都日益普及，進(jìn)入千家萬戶，緊連你我他。而且可以預(yù)見，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這一趨勢會更加明顯。
裝潢設(shè)計的美觀性作為表現(xiàn)性空間藝術(shù)的重要審美特征，并不注重模仿客觀事物的再現(xiàn)性，而是注重某種朦朧抽象的情調(diào)和意味，正如英國現(xiàn)代著名美學(xué)家克萊夫·貝爾所說：“這是一種有意味的形式?！币簿褪怯蒙省⒕€條、造型、圖案等外部形式，來表達(dá)體現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、意味。所謂“意味”，實際上就是一種朦朧寬泛的情緒或情感，也就是要表現(xiàn)出設(shè)計者的情感、風(fēng)格和美學(xué)追求。
作為形式美，裝潢設(shè)計的美觀性，既包括色彩、線條、造型、圖案等因素，又包括對稱均衡、多樣統(tǒng)一等形式法則。美觀性既產(chǎn)生于形式美本身，又產(chǎn)生于形式美整體和各個部分之間的協(xié)調(diào)。需要特別注意的是，美觀性的追求應(yīng)與安全環(huán)保性相統(tǒng)一，絕不可以單純?yōu)榱嗣蓝＜暗桨踩c環(huán)保。因此裝潢設(shè)計者一是要牢固樹立“安全與環(huán)保第一”的設(shè)計理念。
(三)民族性
世界上一切國家、一切民族的一切藝術(shù)，都以本民族的民族性作為生命與靈魂。裝潢設(shè)計作為一種藝術(shù)設(shè)計，當(dāng)然也必須以民族性作為一條重要的設(shè)計原則。僅以園林設(shè)計為例，我國的園林就與西方園林和阿拉伯園林迥然不同。我國園林與文化傳統(tǒng)密切相關(guān)，許多園林都取材于古代文化、引用神話傳說、借鑒文化典故、詩化自然風(fēng)光，追求“詩情畫意”。例如杭州西湖風(fēng)景區(qū)中，就有大型的亭榭、樓閣、寺廟、園林等30余處，為風(fēng)景如畫的自然風(fēng)光增光添彩。而其內(nèi)部與外部的裝潢設(shè)計，或楹聯(lián)相對，或壁畫相稱，在色彩、布局諸方面，均具有鮮明的民族性特點(diǎn)。裝潢設(shè)計的民族性，不是“為古而古”，而是“古為今用”。在這方面，有許多成功的典范，例如北京奧運(yùn)會的“中國印”的圖案設(shè)計，就是民族化的經(jīng)典，也為裝潢設(shè)計如何“古為今用”做出了表率。其中的篆刻藝術(shù)，為中國所獨(dú)有，民族特色十分鮮明。而文字的人形的象形意義，又充滿體育運(yùn)動的特色。
二、中國文化對裝潢藝術(shù)的影晌
設(shè)計離不開龐大的哲學(xué)思想，離不開悠遠(yuǎn)的民族傳統(tǒng)，離不開當(dāng)今文化的發(fā)展。儒、釋、道是中國傳統(tǒng)文化的三大要素，每一個中國人所受的教育均以這三大要素為基礎(chǔ)。倘若對這些基本思想缺乏深入了解，卻試圖透過設(shè)計來傳遞這種思想，那么這類設(shè)計作品將無任何價值可言。如香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)的作品就具有龐大的東方哲學(xué)思想和濃厚的東方文化色彩。他的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)穩(wěn)健、畫面清麗，對于留白處理及和諧比例有著很深的造詣。作品色澤時而歡悅、時而雅致。立意雋永麗充滿禪機(jī)。
