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篇1

引言：提到我國(guó)小說(shuō)的起源和演變，從魯迅以來(lái)，學(xué)者們從諸子文章、史傳文字、神話傳說(shuō)及詩(shī)賦文字等各種文章樣式上尋根溯源，結(jié)論也是眾說(shuō)紛紜。筆者認(rèn)為任何一種文體，其形式本身都不是一成不變的，而是永遠(yuǎn)處在活躍的律動(dòng)狀態(tài)之中，小說(shuō)也不例外。從小說(shuō)發(fā)生學(xué)的角度來(lái)看，與小說(shuō)的產(chǎn)生關(guān)系最為密切的是諸子群書(shū)。前賢及時(shí)下有關(guān)中國(guó)小說(shuō)史的論著談到中國(guó)小說(shuō)的起源也往往將子書(shū)作為形成小說(shuō)的源頭之一。然而前人在研究的時(shí)候只注重從小說(shuō)的外在聯(lián)系或小說(shuō)和其他文體的對(duì)比上去考察二者的關(guān)系，卻往往忽略了從小說(shuō)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律上把握小說(shuō)與諸子之間的關(guān)系。

一、諸子群書(shū)正統(tǒng)地位的式微促進(jìn)小說(shuō)產(chǎn)生

從小說(shuō)的最初問(wèn)世來(lái)看，小說(shuō)可以說(shuō)是子書(shū)的副產(chǎn)品或末流的產(chǎn)物。班固說(shuō)：“諸子十家，……皆起于王道既微，諸侯力政，時(shí)君世主，好惡殊方，是以九家之術(shù)務(wù)出，各引一端，崇其所善，以此馳說(shuō)，取舍諸侯?！雹僖γ髂取稘h志注解》對(duì)此解釋說(shuō)：“古者官師合一，私家無(wú)學(xué)。及王道既微，官失其守，始有私家之學(xué)。故天下有道，則學(xué)在上；無(wú)道，則在下。至?xí)r君世主，好惡殊方，乃懸格以待學(xué)者，而諸子專家，于是乎起矣。②章學(xué)誠(chéng)說(shuō)：“至于官師既分，處士橫議，諸子紛紛，著書(shū)立說(shuō)，而文字始有私家之言，不盡出于典章政教也?！雹塾纱丝梢钥闯鲎訒?shū)和經(jīng)書(shū)的區(qū)別就在于經(jīng)書(shū)為官學(xué)的經(jīng)典著述而子書(shū)則是官學(xué)衰微后的私學(xué)，而諸子群書(shū)作為私學(xué)的顯著特點(diǎn)就是能充分闡發(fā)自己的主觀見(jiàn)解，不用顧及學(xué)說(shuō)是否公允。就如同章學(xué)誠(chéng)所說(shuō)：“事有實(shí)據(jù)，而理無(wú)定形。故夫子之述六經(jīng)，皆取先王典章，未嘗離事而著理。后儒以圣師言行為世法，則亦命其書(shū)為經(jīng)，此事理之當(dāng)然也。然而以意尊之，則可以意膺之”。④這種“近取譬論”的方法其實(shí)并非小說(shuō)家所發(fā)明，而正是諸子早已普遍采用的一種方法。誠(chéng)然，諸子對(duì)“近取譬論”這種方法的運(yùn)用也是經(jīng)歷了一個(gè)由少到多的過(guò)渡過(guò)程，但恰恰是這個(gè)過(guò)程為小說(shuō)的產(chǎn)生提供了一個(gè)良好的契機(jī)。劉勰曾對(duì)諸子產(chǎn)生流變的過(guò)程有過(guò)論述，他在《文心雕龍·諸子》中說(shuō)：“諸子者，入道見(jiàn)志之書(shū)。太上立德，其次立言。百姓之群居，苦紛雜而莫顯；君子之處世，疾名德之不章。唯英才特達(dá)，則炳曜垂文，騰其姓氏，懸諸日月焉。昔風(fēng)后、力牧、伊尹，咸其流也。篇述者，蓋上古遺語(yǔ)，而戰(zhàn)代所記者也。至鬻熊知道，而文王諮詢，馀文遺事，錄為《鬻子》。子自肇始，莫先于茲……暨于暴秦烈火，勢(shì)炎昆岡，而煙燎之毒，不及諸子。逮漢成留思，子政讎校，于是《七略》芬菲，九流鱗萃，殺青所編，百有八十馀家矣。迄至魏晉，作者間出，讕言兼存，璅語(yǔ)必錄，類聚而求，亦充箱照軫矣。”⑤從劉勰論述中可以看出子書(shū)的起源是鬻熊以“余文遺事”的方式向周文王講解“道”的原理，也就是說(shuō)子書(shū)的產(chǎn)生是依附于經(jīng)書(shū)的。其實(shí)子書(shū)包括兩個(gè)基本要素：一是它的說(shuō)理性；一為它的表述形式多以“瑣語(yǔ)”、“余文遺事”為主。而在劉勰看來(lái)，講道理是子書(shū)的本分和要義，而“瑣語(yǔ)”及“余文遺事”不過(guò)是一種歧途：“其純粹者入矩，踳駁者出規(guī)?！抖Y記·月令》，取乎《呂氏》之《紀(jì)》；《三年問(wèn)》喪，寫(xiě)乎《荀子》之書(shū)。此純粹之類也。若乃湯之問(wèn)棘，云蚊睫有雷霆之聲；惠施對(duì)梁王，云蝸角有伏尸之戰(zhàn)?！读凶印酚幸粕娇绾Ｖ?，《淮南》有傾天折地之說(shuō)。此踳駁之類也。是以世疾諸子，混洞虛誕。按《歸藏》之經(jīng)，大明迂怪，乃稱羿斃十日，嫦娥奔月。殷湯如茲，況諸子乎！”⑥他把子書(shū)這兩個(gè)要素概括為“純粹者”和“踳駁者”兩種。前者如《荀子》、《呂氏春秋》，他認(rèn)為是子書(shū)的正統(tǒng)；而后者如《列子》、《淮南子》，他認(rèn)為是子書(shū)的末流或歧途。

二、諸子群書(shū)說(shuō)理形式對(duì)小說(shuō)的影響

小說(shuō)作為子書(shū)的流裔，它必然要牢牢地打上從母體帶來(lái)的胎記——子書(shū)的說(shuō)理意味。從《莊子》到《隋書(shū)·經(jīng)籍志》，盡管人們對(duì)小說(shuō)性質(zhì)及功能的認(rèn)識(shí)相距甚遠(yuǎn)，但有一點(diǎn)卻幾乎始終沒(méi)有變化，這就是對(duì)小說(shuō)說(shuō)理功能的認(rèn)識(shí)。從《莊子》開(kāi)始，子書(shū)中的說(shuō)理意味就開(kāi)始逐漸明顯：《莊子》里就記載“飾小說(shuō)以干縣令，其于大達(dá)亦遠(yuǎn)矣。”⑦雖然一開(kāi)始是對(duì)小行小言這種行為進(jìn)行了否定，但無(wú)可否認(rèn)的是子書(shū)中這種以“小說(shuō)”來(lái)說(shuō)理的目的卻在無(wú)形中達(dá)到了。像以后不論是桓譚還是班固，無(wú)論是從什么角度來(lái)認(rèn)識(shí)小說(shuō)，都始終沒(méi)有離開(kāi)小說(shuō)的說(shuō)理的說(shuō)理功能。如桓譚所云“若其小說(shuō)家，合叢殘小語(yǔ)，近取譬論，以作短書(shū)，治身理家，有可觀之辭?！雹?桓譚從內(nèi)容到形式等各個(gè)方面來(lái)分析小說(shuō)的各種特征，最后還是落腳在“治身理家，有可觀之辭”上。以后，是否“有可觀之辭”一直成為衡量小說(shuō)價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。作為儒家文學(xué)思想中實(shí)施“教化”功能的普及和推行手段，這種注重小說(shuō)中說(shuō)理功能的傳統(tǒng)是“文以載道”思想的具體表現(xiàn)。

因此，小說(shuō)雖是以“讕言”、“瑣語(yǔ)”而脫離子書(shū)的，但卻又常被人津津樂(lè)道為“有可觀之辭”。從子書(shū)的整個(gè)流變過(guò)程來(lái)看，“變”的一方是從子書(shū)中發(fā)展出來(lái)的以“近取譬論”為主要敘事手段的小說(shuō)敘事手法，即小說(shuō)由“純粹”到“踳駁”的過(guò)渡?；谡y(tǒng)的角度來(lái)看，這種流變或許有失體統(tǒng)，但從小說(shuō)這種新文體的發(fā)展角度來(lái)看，這無(wú)疑是個(gè)難逢的機(jī)遇。其實(shí)小說(shuō)中的那些“叢殘小語(yǔ)”、“街談巷語(yǔ)”最初并不屬于小說(shuō)本身，而只屬于諸子散文流變中的一支特例；然而“不變”的一方卻是子書(shū)中的說(shuō)理內(nèi)核。從諸子到小說(shuō)，雖然文章的形態(tài)上已然發(fā)生了巨大的變化，但作為子書(shū)的重要特征，說(shuō)理的內(nèi)在核心卻始終沒(méi)有本質(zhì)上的變化。而小說(shuō)在這種變與不變、革新與繼承的過(guò)程中也有其自身的發(fā)展方向。從《漢書(shū)·藝文志》小說(shuō)家類著錄的作品來(lái)看，最初被劉向認(rèn)定為小說(shuō)的那些作品，似乎并不是要寫(xiě)出一部小說(shuō)，而主要是以說(shuō)理為主的子書(shū)?？赡苤皇怯捎谄渲邪小白幯浴?、“瑣語(yǔ)”的成分而被劉向打入另冊(cè)，放在小說(shuō)家之流中。所以這些作品其實(shí)更接近于子書(shū)，與日后的小說(shuō)的特征差距本來(lái)較大。胡應(yīng)麟對(duì)此曾指出：“漢《藝文志》所謂小說(shuō)，雖曰街談巷語(yǔ)，實(shí)與后世博物、志怪等書(shū)迥別，蓋亦雜家者流，稍錯(cuò)以事耳?！雹嵋虼丝梢哉f(shuō)子書(shū)的這種“踳駁”因素的出現(xiàn)，于子書(shū)本身功過(guò)尚且并無(wú)定論，但對(duì)小說(shuō)的產(chǎn)生確實(shí)功不可沒(méi)。（作者單位：營(yíng)口市衛(wèi)生學(xué)校）

參考文獻(xiàn)

[1]班固.《漢書(shū)藝文志》[M].北京：商務(wù)印書(shū)館.1957

[2]陳國(guó)慶.《漢書(shū)藝文志注釋匯編》.[M].北京：中華書(shū)局.1983

[3]成玄英、曹礎(chǔ)基《莊子注疏》.[M].北京：中華書(shū)局.2011

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[8]蕭統(tǒng).《文選》.[M].上海：上海古籍出版社.1986

[9]章學(xué)誠(chéng).《文史通義》[M].上海：上海古籍出版社.2009

[10]莊周.《莊子》[M].北京：中華書(shū)局.2007

注解

① 班固《漢書(shū)藝文志》諸子類跋語(yǔ)。

② 引自陳國(guó)慶《漢書(shū)藝文志注釋匯編》，中華書(shū)局1983年版。

③ 章學(xué)誠(chéng)《文史通義·經(jīng)解》。

④ 章學(xué)誠(chéng)《文史通義·經(jīng)解》。

⑤ 劉勰《文心雕龍·諸子》。

⑥ 劉勰《文心雕龍·諸子》。

篇2

2000年開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流行一種非主流文學(xué)形式——玄幻小說(shuō),其內(nèi)容最初以中國(guó)傳統(tǒng)的武俠小說(shuō)為主,后來(lái)逐漸加入科幻、網(wǎng)游、言情等幻想元素,發(fā)展成一種比較成熟的文學(xué)題材。出版商趙善琪曾在黃易的一本小說(shuō)的序言中寫(xiě)道:“一個(gè)集玄學(xué)、科學(xué)和文學(xué)于一身的嶄新品種宣告誕生了,這個(gè)小說(shuō)品種,我們稱之為‘玄幻小說(shuō)’”。①這是玄幻小說(shuō)一詞首次亮相。

這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧,甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)和忠實(shí)的讀者群。臺(tái)灣的鮮網(wǎng)、小說(shuō)頻道等網(wǎng)站最早意識(shí)到這種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的商業(yè)價(jià)值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作-實(shí)體出版”贏利模式。

后來(lái),網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)進(jìn)入大陸,發(fā)展也十分迅速,起點(diǎn)中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說(shuō)網(wǎng)站先后建立,并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò).他們通過(guò)“VIP制度”即“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員；然后，這位會(huì)員可以隨時(shí)向網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。VIP會(huì)員支付訂閱費(fèi)一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。②同時(shí),他們借助于數(shù)字技術(shù),開(kāi)始將一部分優(yōu)秀作品以實(shí)體書(shū)的形式進(jìn)行出版.這些商業(yè)化運(yùn)作手法為他們帶來(lái)了發(fā)展資金的同時(shí),也擴(kuò)大了其影響。

這些小說(shuō)門戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速.以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例,2002年6月成立,到了2004年6月,網(wǎng)站注冊(cè)用戶就超過(guò)200萬(wàn),而2007年則已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn),網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量(PV)達(dá)1億。③

“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說(shuō)網(wǎng)站先后被收購(gòu)，2004年10月,盛大收購(gòu)起點(diǎn)；2006年6月,逐浪網(wǎng)也歸入大眾書(shū)局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購(gòu)方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)整合后,開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。

2.發(fā)展形式

目前,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一般有以下幾種經(jīng)營(yíng)方式：

(1)小說(shuō)網(wǎng)站：其中以起點(diǎn)中文網(wǎng)、玄幻小說(shuō)網(wǎng)、小說(shuō)頻道和翠微居等網(wǎng)站為代表.這些中文門戶網(wǎng)站的日點(diǎn)擊量均有數(shù)千萬(wàn),起點(diǎn)中文網(wǎng)更是超過(guò)1億,僅略遜于中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng).高點(diǎn)擊量代表著高關(guān)注度和龐大的受眾群,這是中文門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在.

(2)小說(shuō)論壇：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越來(lái)越受歡迎,也造就了一批優(yōu)秀的小說(shuō)脫穎而出,如傳統(tǒng)武俠題材的<長(zhǎng)刀無(wú)痕>,歷史軍事題材的<江山美人志>,網(wǎng)絡(luò)幻想題材的<小兵傳奇>,仙俠奇幻題材的<誅仙>現(xiàn)代都市題材的<壞蛋是怎樣煉成的>等。這些小說(shuō)以連載的形式,吸引了一大批讀者的關(guān)注,而傳統(tǒng)中文網(wǎng)站的更新速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上他們的閱讀需求.在這種供需失衡的情況下,一些專業(yè)性的小說(shuō)連載章節(jié)更新出現(xiàn)了。他們以論壇貼文的形式,及時(shí)地將各大小說(shuō)網(wǎng)站的VIP章節(jié)出來(lái)(版權(quán)無(wú)法獲得保證),供讀者免費(fèi)閱讀或者免費(fèi)注冊(cè)閱讀,成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一種新的模式。

而當(dāng)這種小說(shuō)論壇形成一定規(guī)模之后,他們便開(kāi)始借助這一平臺(tái)進(jìn)行資源整合利用或者廣告招商,從而獲得論壇發(fā)展資金或是利益。

(3)小說(shuō)博客:這種模式實(shí)際上是小說(shuō)論壇的變異體.部分小說(shuō)迷或是小說(shuō)原創(chuàng)作家,他們通過(guò)小說(shuō)的質(zhì)量取得讀者認(rèn)同之后,他們直接將自己的作品公布到自己的博客之上(小說(shuō)迷則專業(yè)轉(zhuǎn)載),將這部分忠實(shí)的讀者吸引到身邊。

(4)電子圖書(shū):除了在線閱讀,現(xiàn)在很多網(wǎng)站提供小說(shuō)的線下閱讀,他們將小說(shuō)制作成文本文件或是電子圖書(shū),掛在網(wǎng)絡(luò)之中供讀者免費(fèi)下載,讀者可以充分利用手機(jī)、PDA或電子書(shū)等個(gè)人終端設(shè)備,不用在線也可以閱讀到這些小說(shuō),從而為讀者提供了更多的便利。

二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功的誘因

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)近些年之所以取得巨大成功,除網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)人們新的生活方式和信息接受方式之外,更主要有以下幾點(diǎn):

1.快餐文化

商業(yè)化文化的本質(zhì)是以?shī)蕵?lè)為核心的消遣文化。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),則是典型的快餐文化,其以豐富的想象力,通過(guò)對(duì)主人公傳奇的經(jīng)歷和光怪陸離的故事的描述,給受眾以極強(qiáng)的新奇感受和心理刺激,因此,“玄幻小說(shuō)往往看過(guò)即忘,只能當(dāng)作是一種純消遣?！雹?/p>

2.心理滿足

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),社會(huì)生活節(jié)奏越快,人們面臨的生存壓力將前所未有的加大.社會(huì)的迅速變革與人們心理適應(yīng)和調(diào)節(jié)的功能性滯后帶來(lái)了現(xiàn)代人的異化,由此帶來(lái)了個(gè)體的心理危機(jī)和時(shí)代的信仰危機(jī).人們的不安全感越來(lái)越強(qiáng)烈,他們需要找到社會(huì)的認(rèn)同和心靈的港灣。在這種背景下,“玄幻小說(shuō)為青少年呈現(xiàn)一個(gè)另類的奇異世界,這里宣揚(yáng)的是一種超越世事滄桑的人生感悟,是一種看盡煙花后的自省修身之態(tài)?！雹葸@種超脫使他們暫時(shí)地忘卻現(xiàn)實(shí),這也折射出了當(dāng)代青年人對(duì)后現(xiàn)代社會(huì)的一種混亂、無(wú)助的探索。

理想是美好的,現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的.生活中的種種不順,使很多意志不堅(jiān)定的人產(chǎn)生無(wú)力的頹廢感和挫敗感。而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的價(jià)值體系“都是建立在對(duì)人類世界價(jià)值觀的改造模仿的基礎(chǔ)上的.這種獨(dú)特的世界體系的建立,使作品可以疏離于現(xiàn)實(shí)生活景象,充分展開(kāi)作者的主體意識(shí)想象,建立他自己的象征世界圖景,完成個(gè)體的理想建構(gòu)?！雹拊谶@個(gè)理想建構(gòu)中,創(chuàng)作者和讀者一起,與主人公同喜同悲。

三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)存在的困難

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最大的特點(diǎn)就是受眾忠誠(chéng)度高,粘合度好.一部小說(shuō)在讀者閱讀完之前,讀者很難離開(kāi)這家網(wǎng)站.而一旦讀者被此類小說(shuō)吸引,讀者很難克制自己再閱讀下去的欲望.而一些優(yōu)秀的小說(shuō)一般以連載的形式出現(xiàn),一旦它被某些特定的讀者吸引,它每一個(gè)新的章節(jié)的出現(xiàn),都會(huì)帶來(lái)讀者的高度關(guān)注.而小說(shuō)的創(chuàng)作者通過(guò)QQ群或者論壇的方式將這一批人吸引在一起,大家共同圍繞這本書(shū)的后續(xù)情節(jié)發(fā)展提供各種寶貴的意見(jiàn),這一方面為作者提供了更多的靈感和思路,同時(shí)讀者的意見(jiàn)被采納,也在一定程度上吸引了讀者的忠誠(chéng)。

但是,高關(guān)注度和高忠誠(chéng)度并沒(méi)有帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的高收益率.而盈利模式單一,和盈利規(guī)模有限這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)存在的最大困難.具體表現(xiàn)為:

1.廣告業(yè)務(wù)拓展困難

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)門戶網(wǎng)站雖然是一個(gè)媒介平臺(tái),但實(shí)際上它可供開(kāi)發(fā)的廣告資源卻非常有限.畢竟在這種純文字的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)中插入廣告,一方面影響網(wǎng)速和讀者的使用,同時(shí)也易引發(fā)讀者的反感。

這種完全依靠讀者喜好來(lái)集聚人氣和資源的中文網(wǎng)站與新浪、搜狐等商業(yè)性新聞媒體網(wǎng)站還是有很大區(qū)別的.因此網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的廣告推廣計(jì)劃,應(yīng)該相當(dāng)慎重.就實(shí)踐而言,現(xiàn)今大多數(shù)小說(shuō)網(wǎng)站也只是在其中放置少量的通欄廣告或者是通告性廣告,由此可見(jiàn)他們對(duì)于廣告的謹(jǐn)慎態(tài)度。

2.網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)困難,盜版現(xiàn)象異常嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站本身的盈利模式也存在很大問(wèn)題.首先是VIP制度,主要問(wèn)題有兩個(gè):一是“網(wǎng)絡(luò)就應(yīng)該免費(fèi)”的觀念深入人心,相當(dāng)多讀者非常反感網(wǎng)站收費(fèi)閱讀,這會(huì)導(dǎo)致一部分讀者的流失;二是網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，并已經(jīng)呈集團(tuán)化、程序化趨勢(shì)發(fā)展，集中體現(xiàn)為“盜貼”和“盜打”.所謂盜貼就是將VIP章節(jié)的圖片貼到其他網(wǎng)站，所謂盜打就是手工把VIP章節(jié)打出來(lái)，這是無(wú)法用技術(shù)手段克服的盜版方式。當(dāng)盜打者結(jié)合成一個(gè)團(tuán)體，有分工、有計(jì)劃地進(jìn)行盜打時(shí)，其效率驚人。VIP讀者在付費(fèi)閱讀最新章節(jié)后,發(fā)覺(jué)其他網(wǎng)站已免費(fèi)公布出來(lái),會(huì)有一種當(dāng)了冤大頭的感覺(jué),這影響到其后的繼續(xù)付費(fèi)閱讀意愿。

3.數(shù)字出版市場(chǎng)并不成熟

應(yīng)該來(lái)說(shuō),數(shù)字出版是當(dāng)下文學(xué)網(wǎng)站一種比較現(xiàn)實(shí)的盈利模式但由于現(xiàn)實(shí)數(shù)字技術(shù)不夠成熟,市場(chǎng)尚未充分開(kāi)拓,數(shù)字出版科學(xué)合理的盈利模式尚未真正成型等原因,目前各大小網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站并不能從其中真正獲得收益。

四、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的未來(lái)

其實(shí),數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的結(jié)合體---電子圖書(shū)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的方向與未來(lái).那個(gè)時(shí)代,電子書(shū)和實(shí)體書(shū)將出現(xiàn)所未有的融合,電子書(shū)也將實(shí)現(xiàn)真正意義上的“電子”與“書(shū)”的融合.

筆者認(rèn)為,電子書(shū)的發(fā)展可分為三個(gè)階段:

首先,目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的只能面對(duì)電腦或MP4屏幕閱讀的,以TXT、HTML或其他已編輯格式存儲(chǔ)的電子圖書(shū),我們可稱之為第一代電子圖書(shū).這種電子圖書(shū)的缺點(diǎn)是讀者必須長(zhǎng)期對(duì)著電腦屏幕,對(duì)人體眼睛和身體傷害大,舒適度不如實(shí)體書(shū);而手機(jī)或MP4等終端設(shè)備屏幕太小,操作系統(tǒng)不方便,很難在市場(chǎng)上得到普及。

近些年,各國(guó)都在全力研究各種新型的電子書(shū),并朝著“人性化、實(shí)用化、全方位,全天候”的方向在發(fā)展,最終指向是與實(shí)體書(shū)徹底融合.在那個(gè)時(shí)候,只要擁有一部書(shū)本式的電子圖書(shū)閱讀器(價(jià)格在大眾可以接受范圍之內(nèi)),便可以無(wú)限量下載.屆時(shí),它將淘汰傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū),實(shí)現(xiàn)書(shū)本的無(wú)紙化.我們可以稱這種電子為“第二代電子書(shū)”.這種電子圖書(shū)目前正在開(kāi)發(fā)之中,將在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)面世,而美國(guó)和日本則在這方面走在世界前列。

我們對(duì)第三代電子圖書(shū)目前僅僅能提供一種設(shè)想,即將來(lái)在電子圖書(shū)閱讀器中,電子圖書(shū)將提供包括集語(yǔ)音解讀、圖像分析、解說(shuō)比較、反饋等功能于一體的立體式服務(wù),個(gè)人可以充分享受到閱讀的。

五、小結(jié)與展望

最后,就這種電子圖書(shū)的開(kāi)發(fā)前景,作一些建議性的規(guī)劃和參考:

首先是電子圖書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模.據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到2006年底,中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入將逼近200億,其中中國(guó)國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入46億,電子圖書(shū)(E-Book)收入將達(dá)1.5億,網(wǎng)絡(luò)游戲收入將達(dá)成55.2億。⑦如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模和良好前景,非常具有研究?jī)r(jià)值。

其實(shí),電子圖書(shū)的可開(kāi)發(fā)性廣告資源非常豐富,其中最常見(jiàn)的便于工作是貼片廣告。目前,貼片廣告還只存在于電視或者電影等作品之中,但其已顯示出良好的商業(yè)前景和利潤(rùn)空間。電子圖書(shū)同影視作品一樣,是一個(gè)連續(xù)性的文化消費(fèi)產(chǎn)品。在電子圖書(shū)之中植入精美的貼片廣告,完全可行.那個(gè)時(shí)候,它就像一種現(xiàn)代商業(yè)雜志的電子版,完全可以吸引大量的廣告來(lái)支撐自身運(yùn)營(yíng)或者獲得利潤(rùn)。同時(shí),在第二代電子圖書(shū)出現(xiàn)后,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站完全可以打破“網(wǎng)絡(luò)共享主義”的神話,以電子工業(yè)出版物交換消費(fèi)者金錢.那時(shí)候,電子圖書(shū)和電子雜志才在真正意義上成為書(shū)和雜志。“既然用戶認(rèn)為一本雜志索要5元或10元的價(jià)格是合理的,他們總有一天會(huì)認(rèn)為一本電子書(shū)索要同樣價(jià)格也是合理的。”⑧

注釋

高冰鋒:《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的前世今生——淺論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)的發(fā)展與現(xiàn)狀》,《達(dá)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2006年第3-4期。

吳敬璉個(gè)人博客:《中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式》,世界經(jīng)理人管家,/?uid-253545-action-viewspace-itemid-29855,2008-3-15

起點(diǎn)中文網(wǎng):/contactad/cmfuabout.htm杜湘君:《論網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)》,蘇州大學(xué)文學(xué)院,載于《湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)》(人文社會(huì)科學(xué)版),2007年第11期。

蓋博:《中國(guó)玄幻小說(shuō)熱潮現(xiàn)象的多元解析》,載于《出版科學(xué)》2006年第5期。

篇3

2中國(guó)喜劇的研究現(xiàn)狀

在中國(guó)知網(wǎng)中檢索項(xiàng)選擇篇名，檢索詞鍵入中國(guó)電視情景喜劇，發(fā)表時(shí)間選擇2004年到2014年，共得10條檢索記錄。檢索項(xiàng)選擇篇名，檢索詞鍵入整合營(yíng)銷傳播，共得567條檢索記錄。兩次檢索沒(méi)有重疊的檢索結(jié)果，表明本選題有一定的創(chuàng)新之處和研究意義。經(jīng)過(guò)分析和歸納，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)研究中國(guó)電視情景喜劇的論文主要集中在碩士論文的研究。

李保剛的碩士論文《中國(guó)電視情景喜劇的發(fā)展研究》通過(guò)分析我國(guó)電視情景喜劇的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)電視情景喜劇的未來(lái)發(fā)展加以展望。裴潔的碩士論文《中國(guó)電視情景喜劇的發(fā)展研究》梳理出中國(guó)電視情景喜劇發(fā)展的歷史脈絡(luò)，從傳播的角度總結(jié)中國(guó)電視情景喜劇在制作、形式和內(nèi)容方面的特點(diǎn)和國(guó)產(chǎn)情景喜劇本土化成長(zhǎng)過(guò)程中所發(fā)生的變化。

王睿的碩士論文《中國(guó)電視情景喜劇的接受美學(xué)研究》從接受美學(xué)的角度針對(duì)中國(guó)情景喜劇的現(xiàn)狀提出發(fā)展策略。魏爽的碩士論文《當(dāng)代中國(guó)電視情景喜劇的審美流變》通過(guò)對(duì)電視情景喜劇發(fā)展脈絡(luò)的梳理和不同時(shí)期中國(guó)電視情景喜劇的代表作的分析，進(jìn)而全面了解不同時(shí)期代表作品在題材、內(nèi)容、表現(xiàn)手法上的突出特點(diǎn)及審美的變遷。

篇4

當(dāng)前很多中小型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的營(yíng)銷理念比較落后，已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求和時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。主要因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)生產(chǎn)規(guī)模比較小，流動(dòng)資金比較少并且很多中小型企業(yè)都是家族性企業(yè)，他們對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的認(rèn)知比較少。有一些中小型企業(yè)的營(yíng)銷部門的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為營(yíng)銷并沒(méi)有什么難處，只要花錢做宣傳多跑跑市場(chǎng)就肯定能銷售的出去。>>>碩士論文結(jié)構(gòu)深入分析講解

篇5

任職單位職銜

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姓名2

任職單位職銜

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摘要

本文舉例說(shuō)明2002年第六屆信息管理學(xué)術(shù)暨警察信息實(shí)務(wù)研討會(huì)論文集所采用之排版格式。論文必須附有摘要。摘要以500字為限;11pt標(biāo)楷體，左右對(duì)齊，行高為固定行高15pt。

關(guān)鍵詞: 決策分析、制程分析、企業(yè)改造。

一、格式

文章必須采用A4大小的紙張，內(nèi)文寬為16公分，高為24.7公分以每欄7.6公分的寬度分為二欄。文章排列必須左右對(duì)齊，不可參差不齊。

文章包括圖片、表格、參考文獻(xiàn)不可超過(guò)10頁(yè)，不加頁(yè)碼。論文格式檔可自本研討會(huì)網(wǎng)站下載。

1. 論文題目與作者

論文題目字型為14pt標(biāo)楷體，且必須置中。作者部分：姓名為12pt標(biāo)楷體，亦必須置中。所屬機(jī)關(guān)為10pt標(biāo)楷體;行高為固定行高15pt。

2. 內(nèi)文

內(nèi)文字型均采用11pt標(biāo)楷體。行高為固定行高15pt。

3. 段落標(biāo)題與子標(biāo)題

段落標(biāo)題與子標(biāo)題須采用粗體。每段標(biāo)題與子標(biāo)題前請(qǐng)留一行空白。每一段落首行以1公分縮排開(kāi)始。

二、圖片、表格與方程式

1. 圖片

圖片可使用一欄或二欄，說(shuō)明必須置于圖片下方。必須置中。

圖一: XX圖

2. 表格

表格可以使用一欄或二欄，說(shuō)明必須置于表格上方且置中。

表一: XX表

3. 方程式

方程式應(yīng)置中，并且于上下各留一行空白。方程式應(yīng)編號(hào)，編號(hào)靠右對(duì)齊并從1開(kāi)始。

F(x)=G(x)+5*H(x) (1)

三、參考文獻(xiàn)格式

參考文獻(xiàn)：11pt標(biāo)楷體，左右對(duì)齊，行高為固定行高15pt。文獻(xiàn)部份請(qǐng)將中文列于前，英文列于后，按姓氏筆畫(huà)或字母順序排列。中文參考書(shū)之年份可用民國(guó)歷年或公元?dú)v年，以下為期刊、論文集、書(shū)籍之編排格式的范例.

1.李有仁、陳鴻基、李嘉寧，「組織特性與營(yíng)銷信息系統(tǒng)的研究：以臺(tái)灣大型企業(yè)為例，中華民國(guó)信息管理學(xué)報(bào)，第三卷，第一期，民國(guó)89年，第 1~20頁(yè)。

篇6

 

隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的逐步提高，人們的膳食結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，對(duì)畜禽產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大。碩士論文，評(píng)價(jià)指標(biāo)。同時(shí)，我國(guó)加入WTO對(duì)畜禽產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和質(zhì)量安全也提出了更高的要求，并且崇尚自然、追求健康也已成為現(xiàn)代人重要的消費(fèi)理念。因此，在當(dāng)今的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上，綠色畜禽產(chǎn)品已經(jīng)成為人們消費(fèi)時(shí)的一種追求，綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展前景甚為廣闊。碩士論文，評(píng)價(jià)指標(biāo)。而現(xiàn)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)為了生存與發(fā)展積極尋求維持核心競(jìng)爭(zhēng)力的方式，以價(jià)值增值為目的的價(jià)值鏈管理為企業(yè)提供了一條新途徑，然而傳統(tǒng)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系已無(wú)法滿足價(jià)值鏈管理的要求，因此運(yùn)用價(jià)值鏈理論對(duì)我國(guó)綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)評(píng)價(jià)體系進(jìn)行研究有重要的意義。碩士論文，評(píng)價(jià)指標(biāo)。

一、企業(yè)價(jià)值鏈理論

價(jià)值鏈的概念最初是由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾×波特于1985年在其著作《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的。波特認(rèn)為，“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明。”企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類，基本活動(dòng)包括進(jìn)料后勤、生產(chǎn)、發(fā)貨后勤、銷售和售后服務(wù)，而輔助活動(dòng)則涉及采購(gòu)、研究與開(kāi)發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，即價(jià)值鏈。企業(yè)只有對(duì)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效地管理，才能真正獲得市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。約翰·沙恩克(John Shank) 和菲·哥芬達(dá)拉加(V×Govindarajan) 所描述的價(jià)值鏈比波特的范圍更廣一些。他們認(rèn)為:“任何企業(yè)的價(jià)值鏈都包括價(jià)值生產(chǎn)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程包括從最初的供應(yīng)商手里得到原材料直到將最終產(chǎn)品送到用戶中的全過(guò)程。”這一論斷把波特的基本價(jià)值鏈與其供應(yīng)商、銷售商和客戶的各種活動(dòng)聯(lián)結(jié)起來(lái)構(gòu)成價(jià)值系統(tǒng)，而企業(yè)被看成是整個(gè)價(jià)值生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)部分。企業(yè)基本價(jià)值鏈與價(jià)值系統(tǒng)的差異將形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)價(jià)值鏈

價(jià)值創(chuàng)造體現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，根據(jù)波特價(jià)值鏈理論，對(duì)于綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)價(jià)值增值的活動(dòng)分為兩種：一種是基本活動(dòng)，涉及畜禽采購(gòu)、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)；另外一種是輔助活動(dòng)，涉及綜合管理（戰(zhàn)略管理、品牌建設(shè)、財(cái)務(wù)管理等）、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人力資源管理、信息化建設(shè)等?；净顒?dòng)和輔助活動(dòng)構(gòu)成了綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)的價(jià)值鏈。整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)如圖1所示：

價(jià)值鏈不是各項(xiàng)活動(dòng)的簡(jiǎn)單集合．價(jià)值系統(tǒng)的各項(xiàng)活動(dòng)之間都有相互聯(lián)系。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)既可以來(lái)自某個(gè)單獨(dú)活動(dòng)本身，也有可能來(lái)自多個(gè)相互聯(lián)系的活動(dòng)。對(duì)于綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，要形成并保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先要確定自己的價(jià)值活動(dòng)．識(shí)別價(jià)值活動(dòng)的類型．有針對(duì)性地克服和改進(jìn)薄弱環(huán)節(jié)，保持并增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，從而制定適合企業(yè)的新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增值的最大化。碩士論文，評(píng)價(jià)指標(biāo)。

三、綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)價(jià)值鏈評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

為實(shí)現(xiàn)整個(gè)綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)價(jià)值鏈價(jià)值增值最大化，可以從單獨(dú)的價(jià)值活動(dòng)、各個(gè)價(jià)值活動(dòng)之間的聯(lián)系、整個(gè)價(jià)值鏈三個(gè)層面來(lái)評(píng)價(jià)。具體來(lái)講，單獨(dú)的價(jià)值活動(dòng)質(zhì)量水平越高（此處是廣義的質(zhì)量）、時(shí)間越短、成本越低，此價(jià)值活動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值就越大；各個(gè)價(jià)值活動(dòng)間協(xié)調(diào)性越強(qiáng)，整個(gè)價(jià)值鏈的價(jià)值增值也就越大；作用于整個(gè)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略性綜合指標(biāo)越有效，體現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展能力的指標(biāo)數(shù)值越大，企業(yè)實(shí)現(xiàn)的價(jià)值增值就越大，可持續(xù)發(fā)展能力就越強(qiáng)。筆者遵照科學(xué)性、系統(tǒng)性、可操作性和定量指標(biāo)和定性指標(biāo)相結(jié)合等原則，綜合目前權(quán)威的方案構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)全面的綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)價(jià)值鏈評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。碩士論文，評(píng)價(jià)指標(biāo)。該體系包括單獨(dú)價(jià)值活動(dòng)評(píng)價(jià)、各個(gè)價(jià)值活動(dòng)間的關(guān)系評(píng)價(jià)和整個(gè)價(jià)值鏈評(píng)價(jià)3項(xiàng)一級(jí)準(zhǔn)則層指標(biāo)，6項(xiàng)二級(jí)準(zhǔn)則層指標(biāo)及35項(xiàng)目標(biāo)層指標(biāo)。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見(jiàn)表1：

表1 綠色畜禽產(chǎn)品加工企業(yè)價(jià)值鏈評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

 

篇7

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長(zhǎng)期存在是導(dǎo)致男性集體失語(yǔ)的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評(píng)同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無(wú)需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過(guò)研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒(méi)有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場(chǎng)并沒(méi)有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對(duì)男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒(méi)有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

篇8

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長(zhǎng)期存在是導(dǎo)致男性集體失語(yǔ)的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性寫(xiě)作碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評(píng)同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無(wú)需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過(guò)研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費(fèi)領(lǐng)域并沒(méi)有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費(fèi)者。傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費(fèi)者的邊緣，因此男性市場(chǎng)并沒(méi)有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費(fèi)空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對(duì)男性的品牌少等等，男性只是女性消費(fèi)的支付者，并沒(méi)有以消費(fèi)主體形象出現(xiàn)。

篇9

[5]王建磊.公民視頻新聞傳播及影響研究[D].博士學(xué)位論文，上海大學(xué)，2011.

[6]朱嘯天.新媒體環(huán)境下突發(fā)公共事件中的政府信息修辭學(xué)研究[D].華東師范大學(xué)碩士論文，2012：26-29.

[7]謝·卡拉-穆?tīng)栐?論意識(shí)操縱[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

[8]沃爾特·李普曼.公眾輿論[M].閻克文，江紅，譯.上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2006：181.

[9]諾姆·喬姆斯基，戴維·巴薩米安.宣傳與公共意識(shí)[M].信強(qiáng)，譯.上海：上海譯文出版社，2006：13.

[10]十特刊評(píng)論.激發(fā)中國(guó)前行的最大力量[N].人民日?qǐng)?bào)，2012-11-3.

[11]2012年第三季度新浪政務(wù)微博報(bào)告[EB/OL].

篇10

二、韓國(guó)旅游管理學(xué)科的設(shè)置概況

在亞洲，韓國(guó)的旅游管理學(xué)科發(fā)展較好，地位較高，國(guó)際影響力也較大。在韓國(guó)的學(xué)科體系中，學(xué)科被分為大系列、中系列、小系列和專業(yè)。據(jù)韓國(guó)國(guó)家教育統(tǒng)計(jì)服務(wù)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，從所在中系列來(lái)看，旅游學(xué)與管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告·宣傳學(xué)、金融·會(huì)計(jì)·財(cái)務(wù)學(xué)、貿(mào)易·流通學(xué)、經(jīng)商教養(yǎng)學(xué)并列，均為“管理?經(jīng)濟(jì)”下設(shè)的小系列。從整個(gè)學(xué)科體系來(lái)看，旅游學(xué)與教育學(xué)、數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、天文、地理、計(jì)算機(jī)、建筑、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等是并列的，都是學(xué)科小系列?！奥糜螌W(xué)”小系列下設(shè)124個(gè)專業(yè)，“經(jīng)濟(jì)學(xué)”小系列下設(shè)106個(gè)專業(yè)(1)。對(duì)比中韓兩國(guó)的學(xué)科設(shè)置可以發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)的“旅游學(xué)”實(shí)際上處于類似中國(guó)一級(jí)學(xué)科的地位。在韓國(guó)綜合實(shí)力排名前20的大學(xué)中，慶熙大學(xué)、京畿大學(xué)、亞洲大學(xué)、培材大學(xué)設(shè)有旅游管理學(xué)科。其中，慶熙大學(xué)下設(shè)的酒店與旅游管理學(xué)院，設(shè)置了酒店管理系、會(huì)展管理系、旅游管理系等8個(gè)系，涉及到國(guó)內(nèi)的旅游管理、酒店管理、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理3個(gè)學(xué)科。培材大學(xué)設(shè)置了全球旅游酒店管理系、休閑服務(wù)管理系、休閑運(yùn)動(dòng)系；旅游管理碩士、博士學(xué)位專業(yè)下設(shè)旅游與節(jié)事管理、酒店與會(huì)展管理兩個(gè)方向，并設(shè)置有休閑、服務(wù)與運(yùn)動(dòng)碩士、博士學(xué)位專業(yè)。

三、美國(guó)旅游管理學(xué)科設(shè)置概況

在美國(guó)，酒店管理、旅游管理、休閑與公園管理、會(huì)議與節(jié)事管理，是差異較大的4個(gè)學(xué)科。大學(xué)一般會(huì)分別設(shè)置不同的碩士、博士研究生課程，相當(dāng)于大陸的4個(gè)不同的研究生專業(yè)。

(1)旅游管理、酒店管理、會(huì)議與節(jié)事管理。這些學(xué)科一般設(shè)置在商學(xué)院/管理學(xué)院或其他學(xué)院下設(shè)的酒店與旅游管理系、會(huì)議與節(jié)事管理系等。前者如康奈爾大學(xué)酒店管理學(xué)院(CornellUniversitySchoolofHotelAdministration)，開(kāi)設(shè)培養(yǎng)行業(yè)高級(jí)專門人才的酒店管理碩士學(xué)位課程(專業(yè)碩士學(xué)位MasterofManagementinHospitality)，以及以學(xué)術(shù)研究為導(dǎo)向的酒店管理理學(xué)碩士學(xué)位課程(MasterofScienceinHotelAdministration)和酒店管理哲學(xué)博士學(xué)位課程(DoctorofPhilosophyinHotelAdministration)。后者如普度大學(xué)健康與人類科學(xué)學(xué)院(CollegeofHealth&HumanSciences)，下設(shè)酒店與旅游管理學(xué)院(SchoolofHospitalityandTourismManagement)，在研究生教育方面，提供酒店與旅游管理碩士學(xué)位課程(MasterofScience)和酒店與旅游管理博士學(xué)位課程(Ph.D.)，均設(shè)有酒店管理、旅游管理兩個(gè)領(lǐng)域。

(2)休閑與公園管理。與北美地區(qū)向來(lái)重視人類休閑、游憩、公園的研究有關(guān)，休閑與公園管理學(xué)科一般設(shè)置在農(nóng)學(xué)院/生命科學(xué)學(xué)院、社區(qū)發(fā)展學(xué)院等。例如，德州A&M大學(xué)的農(nóng)業(yè)與生命科學(xué)學(xué)院(CollegeofAgricultureandLifeSciences)下設(shè)游憩、公園與旅游科學(xué)系(Recreation，ParkandTourismSciences)。在碩士研究生層面，設(shè)置理學(xué)碩士課程(MasterofScience[M.S.]，Recreation，ParkandTourismSciences，分“碩士論文”和“非碩士論文”兩種)；博士研究生層面，設(shè)置哲學(xué)博士課程(Ph.D.，Recreation，ParkandTourismSciences)。

四、英法旅游管理學(xué)科設(shè)置概況

在歐洲，旅游管理學(xué)科(研究生層面)發(fā)展最具國(guó)際影響力的是英國(guó)和法國(guó)。

(1)英國(guó)旅游管理學(xué)科設(shè)置狀況。在由英格蘭高等教育資助委員會(huì)(theHigherEducationFundingCouncilforEngland)、蘇格蘭資助委員會(huì)(theScottishFundingCouncil)、威爾士高等教育資助委員會(huì)(theHigherEducationFundingCouncilforWales)和北愛(ài)爾蘭就業(yè)與學(xué)習(xí)部(theDepartmentforEmploymentandLearning，NorthernIreland)聯(lián)合開(kāi)展的研究評(píng)估(TheResearchAssessmentExercise)中，商業(yè)與管理(BusinessandManagementStudies)學(xué)科門類(unitofassessment)下設(shè)13個(gè)一級(jí)學(xué)科，包括市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、公共部門管理、旅游與酒店管理等1。一般而言，旅游、休閑、酒店、會(huì)展是4個(gè)相對(duì)獨(dú)立的領(lǐng)域，并開(kāi)設(shè)相應(yīng)的研究生專業(yè)。以英國(guó)旅游管理學(xué)科排名第一的SurreyUniversity為例。該大學(xué)在酒店與旅游管理學(xué)院開(kāi)設(shè)航空管理、國(guó)際會(huì)展管理、國(guó)際酒店管理、國(guó)際旅游開(kāi)發(fā)、國(guó)際旅游營(yíng)銷、酒店戰(zhàn)略管理和國(guó)際旅游管理等多個(gè)碩士學(xué)位課程(均為理學(xué)碩士學(xué)位MasterofScience)，開(kāi)設(shè)酒店與旅游管理博士學(xué)位課程(哲學(xué)博士Ph.D.；分酒店、旅游、會(huì)展等多個(gè)方向)。

(2)法國(guó)旅游管理學(xué)科設(shè)置狀況(1)。2015年，法國(guó)的旅游類學(xué)士、碩士學(xué)位，分別單獨(dú)命名為“旅游學(xué)學(xué)士”“旅游學(xué)碩士”，不再是經(jīng)濟(jì)或管理學(xué)科下設(shè)的學(xué)位。目前，法國(guó)正在設(shè)立“旅游學(xué)博士”。

五、澳大利亞旅游管理學(xué)科設(shè)置狀況

篇11

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