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時(shí)間：2023-03-07 15:20:33
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一、“報(bào)紙消亡”研究緣起
“報(bào)紙消亡”的話題發(fā)軔于20世紀(jì)90年代。1994 年，美國(guó)未來學(xué)家邁克爾?克萊頓（Michael Crichton）就將報(bào)紙稱為“媒介恐龍”；華盛頓郵報(bào)的媒介批評(píng)家霍華德?庫(kù)茲（Howard Kurtz）則稱報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）認(rèn)為“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)整體印刷數(shù)量”已經(jīng)下滑，“許多觀察家們得出這樣一個(gè)結(jié)論：即報(bào)紙正在走向死亡”。2004 年，美國(guó)北卡羅來納大學(xué)的菲利普?邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸零”。他的依據(jù)是全國(guó)民意研究中心（NORC）的數(shù)據(jù)和他制作的“日?qǐng)?bào)讀者數(shù)量變化趨勢(shì)圖”。2005 年，紐約時(shí)報(bào)發(fā)行量下滑和逐年裁員引起了業(yè)界的恐慌。接著，美國(guó)報(bào)紙出現(xiàn)“倒閉潮”。2014年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼關(guān)張了《新聞晚報(bào)》、《天天新報(bào)》和《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》，引起了媒體業(yè)界的軒然大波。世界范圍內(nèi)的報(bào)紙行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，有關(guān)“報(bào)紙消亡論”的討論再次成為熱點(diǎn)。
二、“報(bào)紙消亡”研究設(shè)計(jì)
（一）研究對(duì)象
本文基于“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究，以“報(bào)紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時(shí)間段，以新聞傳播學(xué)科核心期刊為搜索范圍進(jìn)行高級(jí)檢索，剔除重復(fù)、不符合主題的論文，涉及“報(bào)紙消亡”的論文有47篇。
（二）研究方法
本文基于文獻(xiàn)資料，對(duì)樣本進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析。此外，本文以“篇”文獻(xiàn)為單位進(jìn)行“被引用量”的引證統(tǒng)計(jì)，即某篇文獻(xiàn)被引證次數(shù)的多少。對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)依據(jù)CSSCI和CNKI兩大數(shù)據(jù)庫(kù)。
三、“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究文獻(xiàn)描述性分析
（一）研究階段
大體上，我國(guó)“報(bào)紙消亡”研究經(jīng)歷了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點(diǎn)論”三個(gè)發(fā)展階段。觀點(diǎn)上針鋒相對(duì)，時(shí)間上兩相交替（如圖1所示）。
如圖1所示，“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究近年來熱度波動(dòng)上升，大體上經(jīng)歷了數(shù)量的反復(fù)增減，呈現(xiàn)W形變化。從研究視角和學(xué)科背景來看，除了新聞與傳媒熱衷討論“報(bào)紙消亡”話題外，出版學(xué)、中國(guó)政治與國(guó)際政治等多個(gè)學(xué)科也開始涉獵相關(guān)議題。
通過對(duì)刊登47篇樣本論文的期刊進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)，根據(jù)刊登“報(bào)紙消亡”研究論文的篇數(shù)多少進(jìn)行排序（見圖2）?！缎侣勁c寫作》成為刊登“報(bào)紙消亡”研究論文最多的期刊，該刊物也成為研究“報(bào)紙消亡”的重要陣地。
（二）引證分析
在借鑒多篇引證分析論文關(guān)于被引論文的影響力測(cè)算公式的基礎(chǔ)上，本文對(duì)“報(bào)紙消亡”研究文獻(xiàn)及核心期刊進(jìn)行分析。計(jì)算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數(shù)從高到低排序，被引用數(shù)排序?yàn)榈谝坏臑?00分，接下來按被引用排序依次打分，同時(shí)分配不同的權(quán)重。由此本論文計(jì)算出排名前10的被引文獻(xiàn)，見表1。
這10篇文獻(xiàn)均以“報(bào)紙消亡”為核心論點(diǎn)，觀點(diǎn)涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點(diǎn)論”等多個(gè)方面，大多采用質(zhì)化的個(gè)案研究法或量化的內(nèi)容分析法，結(jié)合具體論文內(nèi)容進(jìn)行分類整理，可以看出研究者不同的研究視角和范式。
四、“報(bào)紙消亡”論爭(zhēng)研究視角與主要議題
（一）“寒冬論”：報(bào)紙走向消亡
2005年，京華時(shí)報(bào)社原社長(zhǎng)吳海民斷言“整個(gè)報(bào)業(yè)的冬天”已經(jīng)來臨，并預(yù)言：“具有400年歷史的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，作為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，將在信息化時(shí)代一步一步走向深谷。一個(gè)時(shí)代就要結(jié)束了?！迸c“寒冬論”相呼應(yīng)，2005年7月，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉建明提出了“報(bào)紙消亡論”。同年11月，他根據(jù)報(bào)紙讀者的代際老化規(guī)律，做出了“大約在2025-2035 年間報(bào)紙就要消亡”的預(yù)測(cè)。2008年，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院匡文波教授在《紙質(zhì)媒體還有明天嗎？》一文中指出，紙質(zhì)媒體永遠(yuǎn)不可能具備新媒體在閱讀習(xí)慣、便攜性、經(jīng)濟(jì)性等方面的優(yōu)勢(shì)，紙媒會(huì)在50年至100年內(nèi)消亡。
（二）“兩分論”：報(bào)紙不會(huì)消亡
“報(bào)紙消亡”的論題一經(jīng)提出，立即遭到了密集的質(zhì)疑和批評(píng)。紐約時(shí)報(bào)執(zhí)行總編比爾?凱勒（Bill Keller）、瑞典地鐵報(bào)業(yè)集團(tuán)前CEO派里?湯恩伯格（Pelle Tornberg）都表示極不認(rèn)可，默多克則對(duì)此報(bào)以嘲笑，并表示：“與報(bào)紙末日論者和失望論者不同，我相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度”。朝日新聞前總編中馬清福認(rèn)為：“正因?yàn)槌鲇诙嗝襟w時(shí)代，報(bào)紙才應(yīng)該繼續(xù)存在下去。報(bào)紙不會(huì)消亡?！?009年，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心陳力丹教授在《報(bào)紙印刷版?？坏扔凇皥?bào)業(yè)消亡”》中，列舉了全球報(bào)紙發(fā)行量上升的事實(shí)，提出《基督教科學(xué)箴言報(bào)》印刷版的?？皇敲浇樾螒B(tài)的改變，中國(guó)報(bào)業(yè)仍有很長(zhǎng)的路要走。
（三）“拐點(diǎn)論”：報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展
2003年，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授基于對(duì)北京報(bào)業(yè)廣告收入下滑趨勢(shì)，提出著名的報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)論”。他在《“拐點(diǎn)”的到來意味著什么》一文中，認(rèn)為中國(guó)報(bào)業(yè)并非進(jìn)入衰退期，可以通過機(jī)制創(chuàng)新、贏利模式再造、數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)等迎來新發(fā)展。
部分學(xué)者從報(bào)紙自身出發(fā)，分析了在媒介融合的新語(yǔ)境下，報(bào)紙的劣勢(shì)、經(jīng)營(yíng)模式、生存現(xiàn)狀和困境等，提出報(bào)媒未來的發(fā)展應(yīng)注重發(fā)揮自身的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、公信力等方面下功夫。例如，劉琴、張金海的《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值回歸與現(xiàn)實(shí)判斷――基于價(jià)值論的分析視角》從報(bào)業(yè)價(jià)值論的角度出發(fā)，提出傳統(tǒng)報(bào)紙核心價(jià)值回歸是使其成為輿論性媒介的精英報(bào)，并對(duì)報(bào)業(yè)的數(shù)字化變革提供了指導(dǎo)與借鑒。另一部分學(xué)者從媒介融合的新語(yǔ)境對(duì)報(bào)紙的沖擊這一視角出發(fā)，提出報(bào)媒的發(fā)展應(yīng)充分借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。比較有代表性的文章有：吳輝的《冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎――試論新媒體時(shí)代報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》，文章分析了新媒體在互動(dòng)性、用戶群以及傳播手段等方面的優(yōu)勢(shì)，并提出報(bào)紙應(yīng)與新媒體互動(dòng)融合，在生產(chǎn)和傳播模式上進(jìn)行創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)：
[1][美]羅伯特?G?皮卡德、杰弗里?H?布羅迪.美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.
[2]崔保國(guó).走進(jìn)日本大報(bào)[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.
中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）03-0047-02
一、引 言
報(bào)紙乃至整個(gè)紙質(zhì)媒介會(huì)走向消亡嗎？自從互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子書的流行、數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展開始，這就成為了人們?nèi)找鏍?zhēng)論和關(guān)注的焦點(diǎn)。從眾多的相關(guān)論文來看，一部分觀點(diǎn)是集中在了信息載體的變遷上，因?yàn)榧埫降淖罨咎卣骶驮谟谄湫畔⒌妮d體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進(jìn)和方便的載體表現(xiàn)出來，紙媒就必將面臨時(shí)效性降低、銷量下降等危機(jī)。不過從手機(jī)報(bào)到微博再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的內(nèi)容APP化，我們可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期而言，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容還是最重要的。而報(bào)紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應(yīng)潮流、做好內(nèi)容，以不變應(yīng)萬(wàn)變[1]。
新傳播時(shí)代，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)紙媒也必須轉(zhuǎn)型。因此，除了內(nèi)容和形式的編排之外，紙媒還需要進(jìn)行創(chuàng)新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計(jì)算機(jī)、隨后又用于廣電發(fā)展的“云”概念，也出現(xiàn)在了紙媒中。
二、我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展及困惑
隨著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)物如電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)理念，傳統(tǒng)紙媒面臨著重大沖擊。在數(shù)字出版被認(rèn)定為21世紀(jì)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)之際，報(bào)業(yè)紛紛面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。
大勢(shì)所趨之下，數(shù)字化報(bào)紙網(wǎng)站大行其道，但其實(shí)對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的、盈利模式、前景預(yù)測(cè)等各個(gè)方面大多準(zhǔn)備不足，大多數(shù)報(bào)社屬于被動(dòng)轉(zhuǎn)型，沒有將數(shù)字化同報(bào)業(yè)的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)大部分報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型雷聲大，雨點(diǎn)小，投入多，收益少。只是將報(bào)紙數(shù)字化的網(wǎng)站，想在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)還要難得多[2]。
總體來說，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的網(wǎng)站建設(shè)除了強(qiáng)大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報(bào)紙的同步數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當(dāng)然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)所提供的巨大機(jī)遇和動(dòng)力是不容忽視的。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，“內(nèi)容為王”和“渠道為王”產(chǎn)生了對(duì)立，對(duì)數(shù)字出版認(rèn)知上不健全。一方面，堅(jiān)持內(nèi)容為王的報(bào)社認(rèn)為信息載體只是末端，自身內(nèi)容做好了，紙媒影響力大了，轉(zhuǎn)型之后必然可以吸引到大批忠實(shí)讀者。但事與愿違，傳統(tǒng)媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價(jià)值體系不同，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)生過程不同，因此難以延伸，忽略了網(wǎng)絡(luò)用戶的實(shí)際需求、行為特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致無法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網(wǎng)絡(luò)渠道的報(bào)社可能會(huì)盲目跟進(jìn)，去模仿門戶網(wǎng)站和搜索引擎的形式和內(nèi)容，反而喪失了自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，得不償失。
對(duì)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響的還有漸漸有進(jìn)展的三網(wǎng)融合。如果說新媒體的出現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)和廣電業(yè)都產(chǎn)生了巨大沖擊，那么三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展卻使廣電行業(yè)獲得了發(fā)展的良機(jī)，而進(jìn)一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對(duì)于“三網(wǎng)融合”應(yīng)以內(nèi)容為主還是以渠道為主，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自的利益出發(fā)，提出不同的融合方案，但對(duì)報(bào)紙而言，面臨的卻同“郵發(fā)合一”時(shí)代一樣的尷尬：基本喪失對(duì)發(fā)行渠道的主導(dǎo)權(quán)[3]。三網(wǎng)融合帶來的是受眾需求的大變化，不太會(huì)像以往那樣對(duì)報(bào)紙進(jìn)行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變?yōu)槲⒉?，適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和需求至關(guān)重要。
報(bào)業(yè)想要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中突圍，首先要堅(jiān)持的便是新聞性。也就是說，雖然報(bào)紙受到區(qū)域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進(jìn)一步的技術(shù)轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和整合方面，首先要發(fā)揮信息的過濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當(dāng)前報(bào)業(yè)的數(shù)字化過于依賴云出版平臺(tái)，例如方正阿帕比和中國(guó)知網(wǎng)，報(bào)社自身對(duì)信息的數(shù)字化整合較差，獨(dú)立數(shù)字化營(yíng)銷能力不足，如此看來，云報(bào)紙概念的提出無疑是很好的發(fā)展方向。
三、數(shù)字化浪潮下《京華時(shí)報(bào)》的第一個(gè)十年
在第一個(gè)十年面對(duì)數(shù)字化浪潮和“報(bào)紙消亡論”時(shí)，《京華日?qǐng)?bào)》的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強(qiáng)調(diào)了相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新上可發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合；而在拓展市場(chǎng)份額方面，雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)業(yè)的實(shí)際收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是《京華時(shí)報(bào)》依然采取進(jìn)攻策略以擴(kuò)大聲場(chǎng)份額；另外，其在售價(jià)、廣告、文化推廣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面也是全面創(chuàng)新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認(rèn)可，又在廣告市場(chǎng)中占得一席之地。雖說如此，發(fā)展數(shù)字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報(bào)一網(wǎng)”模式。而在數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，《京華日?qǐng)?bào)》社長(zhǎng)吳海民表示，要著重培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的復(fù)合型的人才，這也是《京華時(shí)報(bào)》第二個(gè)十年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的人才資源積累不可缺少的部分。
四、《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的開拓
2012年5月17日，京華云報(bào)紙全球首發(fā)，標(biāo)志著京華時(shí)報(bào)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。
“云報(bào)紙”簡(jiǎn)而言之，就是京華時(shí)報(bào)將有前后兩個(gè)終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，后端則架在“云”上，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對(duì)新聞資訊的延伸[4]。
這是紙媒具有開拓意義的一步，初步實(shí)現(xiàn)了紙媒同數(shù)字識(shí)別技術(shù)的結(jié)合。而除了新聞內(nèi)容外，京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)電子交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機(jī)一拍，經(jīng)過后端平臺(tái)的編輯和整合，便可以看到相關(guān)信息、鏈接和視頻等。京華日?qǐng)?bào)的這一創(chuàng)新舉措正是“內(nèi)容為王”和“渠道為王”統(tǒng)一的良好嘗試。
與此同時(shí)，云報(bào)紙的開拓也必將帶來生產(chǎn)方式、整合方式、營(yíng)銷方式等一系列的轉(zhuǎn)型。首先，在自身定位方面，京華時(shí)報(bào)將不再是“一報(bào)一網(wǎng)”的簡(jiǎn)單組合，而會(huì)成為一份平臺(tái)型的報(bào)紙，深度報(bào)道不會(huì)再成為報(bào)紙發(fā)展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關(guān)鍵，因?yàn)橹恍枰慌?，相關(guān)信息就會(huì)盡收眼底；其次，內(nèi)容的生產(chǎn)與整合方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，前后兩個(gè)終端各司其職，更為關(guān)鍵的便是進(jìn)一步探求如何很好的實(shí)現(xiàn)兩個(gè)終端的無縫連接；再次，商業(yè)模式也需要發(fā)生改變，如何處理好發(fā)行量、廣告收入等同云報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系，成為京華日?qǐng)?bào)短期內(nèi)必須要思考的問題。
很顯然，在面對(duì)第二個(gè)十年伊始，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)定地采取了技術(shù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這也是由于在第一個(gè)十年中，《京華時(shí)報(bào)》堅(jiān)持實(shí)行了進(jìn)攻戰(zhàn)略，成功奪取了大片市場(chǎng)份額，并在讀者心中樹立了權(quán)威性和好印象，為其進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。技術(shù)轉(zhuǎn)型同時(shí)也離不開相關(guān)行業(yè)的支持，《京華時(shí)報(bào)》便選擇了和聯(lián)通的相關(guān)合作。雖然還處在初級(jí)階段，但如果讀者真的可以完全通過京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙實(shí)現(xiàn)商業(yè)互動(dòng)，那么無疑這將是一種引領(lǐng)未來的商業(yè)模式。另外，值得注意的是，拍攝過程會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的流量，而且軟件的系統(tǒng)要求也提醒著我們，云報(bào)紙的商業(yè)模式不能急功近利，需靜待良機(jī)。
在2012年的首屆京交會(huì)上，《京華日?qǐng)?bào)》參展5天，至少發(fā)出去15000份報(bào)紙，在公眾開放日更是兩小時(shí)內(nèi)5000份變一掃而光?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)前云報(bào)紙的發(fā)展是受到廣大讀者的歡迎和好評(píng)的，如何根據(jù)合理的預(yù)測(cè)來構(gòu)建市場(chǎng)成為主題。技術(shù)的增長(zhǎng)和傳播是飛速的，《京華時(shí)報(bào)》作為先驅(qū)無疑在云出版市場(chǎng)占得先機(jī)。但現(xiàn)階段技術(shù)的深化和模式的思索還是重點(diǎn)，畢竟《京華時(shí)報(bào)》目前所提供的云搜索范圍不廣，應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機(jī)平臺(tái)上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容。要想保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前品牌建設(shè)仍是重點(diǎn)。
五、云報(bào)紙的探析及思索
很顯然，云報(bào)紙并不等同于紙媒的數(shù)字出版，而更像是數(shù)字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報(bào)網(wǎng)融合并不能挽救報(bào)紙的頹勢(shì)。報(bào)紙?jiān)谧畛鯎肀ЬW(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，趨之若鶩地想借網(wǎng)絡(luò)“推廣自己的品牌”，然而最終發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消滅了所有報(bào)紙的品牌[4]。 無疑，單純的新聞專業(yè)主義和簡(jiǎn)單的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)復(fù)制是片面的。
業(yè)界對(duì)于云報(bào)紙的前景也是一致看好，因?yàn)樵茍?bào)紙以原報(bào)紙為依托，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)帶入，通過終端和云計(jì)算，為原報(bào)紙實(shí)現(xiàn)巨大的增值，且其所需的增值代價(jià)較低。的確，技術(shù)的介入擾亂了平靜的媒介環(huán)境，改變了技術(shù)人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業(yè)人員的邊緣化，這需要我們?nèi)プ裱夹g(shù)這個(gè)規(guī)則，并發(fā)揮平臺(tái)中專業(yè)素養(yǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。
隨著京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生，會(huì)在未來引領(lǐng)這種云閱讀的潮流嗎？傳統(tǒng)媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進(jìn)展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當(dāng)然，云報(bào)紙的發(fā)展依然面對(duì)著一些亟待解決的問題。比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來？如何跟其他門戶網(wǎng)站的客戶端競(jìng)爭(zhēng)？“云報(bào)紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺(tái)、付費(fèi)下載結(jié)合，但讀者體驗(yàn)受制于紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量，沒有報(bào)紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點(diǎn)的是，雖然當(dāng)前有政府的政策保護(hù)，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護(hù)，沒有改變的行業(yè)就會(huì)被技術(shù)的浪潮摧毀。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改革必須一直向前推進(jìn)。
數(shù)字化浪潮和三網(wǎng)融合的背景下，紙媒無法避免同新媒體和全媒體的競(jìng)爭(zhēng)，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時(shí)的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業(yè)模式。然而當(dāng)前的紙媒數(shù)字化大多流于形式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但沒有成為搶占市場(chǎng)的有力武器，反而成為報(bào)社的一個(gè)額外開支負(fù)擔(dān)，內(nèi)容生產(chǎn)上也出現(xiàn)被渠道化，發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。而京華時(shí)報(bào)云報(bào)紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創(chuàng)新之路。目前，云報(bào)紙的技術(shù)完善和商業(yè)模式依然是重點(diǎn)，終端的平臺(tái)建設(shè)至關(guān)重要。無論如何，云報(bào)紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數(shù)字化時(shí)代紙媒十字路口的大勢(shì)所趨。
參考文獻(xiàn)：
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中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）09-0000-01
一、 美國(guó)報(bào)紙教育工程
（一）報(bào)紙教育工程
什么是報(bào)紙教育工程呢？初次接觸這一概念是在讀《走進(jìn)美國(guó)大報(bào)》這本書的時(shí)候?！癗IE”是“報(bào)紙參與教育”――Newspaper In Education的英文縮寫。初看這一概念就引起了我的興趣，因此把這一概念納入我的重點(diǎn)閱讀范圍內(nèi)，于是漸漸弄明白了廣泛存在于美國(guó)報(bào)界并得到各報(bào)負(fù)責(zé)任人高度重視的美國(guó)教育工程。
美國(guó)各類報(bào)紙，特別是有一定影響力的日?qǐng)?bào)，近年來都把觸角伸向?qū)W校。這些報(bào)紙通過與學(xué)校教育的有機(jī)結(jié)合或創(chuàng)辦輔刊物和印發(fā)相關(guān)資料，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)趯W(xué)校的發(fā)行量，千方百計(jì)地培養(yǎng)青少年閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。令年輕人從學(xué)校起就成為報(bào)紙的讀者，畢業(yè)后成為報(bào)紙的訂戶或穩(wěn)定的讀者。這種做法的結(jié)果是，既擴(kuò)大了未來潛在的讀者隊(duì)伍，又?jǐn)U大了報(bào)紙現(xiàn)實(shí)的發(fā)行量，并且這一做法得到社會(huì)各界的支持。
（二）美國(guó)開展報(bào)紙教育工程的背景
美國(guó)報(bào)紙銷量減少的原因之一是在各種傳媒的誘惑下，一些讀者特別是年輕的讀者棄報(bào)紙而去，轉(zhuǎn)向電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體。而美國(guó)又是一個(gè)重閱讀的國(guó)家，在地鐵、車站、碼頭等很多公共場(chǎng)所，都能看到人們?cè)陂喿x。美國(guó)的社會(huì)智囊們都認(rèn)為，文本閱讀的興趣，反映出社會(huì)大眾的基本文化水準(zhǔn)。而如今年輕人開始忽略報(bào)紙這樣一個(gè)最大眾化的文本閱讀材料，自然引起政府、教育界、社會(huì)學(xué)家及各類團(tuán)體的不安。知道這一背景，就不難理解為什么美國(guó)那么多的報(bào)紙熱衷于培養(yǎng)校園讀者了。
（三） 報(bào)紙教育工程的內(nèi)容
以《紐約時(shí)報(bào)》為例，這一工程專設(shè)兩個(gè)部門負(fù)責(zé)此事：一個(gè)叫做“下一代部”（Next Generation Department），還有一個(gè)叫做“學(xué)校部”（School and College Department）。下一代部專門負(fù)責(zé)策劃和設(shè)計(jì)，并編印適合青少年讀者閱讀的材料和設(shè)法與課堂教學(xué)配合?！都~約時(shí)報(bào)》曾出版每周一期的刊物配合學(xué)校的實(shí)事和法律教育，是讀報(bào)與學(xué)生的學(xué)習(xí)有機(jī)地結(jié)合起來。學(xué)校部則負(fù)責(zé)報(bào)紙?jiān)趯W(xué)校的有效發(fā)行。為了確保在學(xué)校的覆蓋面，學(xué)校部?jī)?nèi)再分為四個(gè)科室，一個(gè)針對(duì)高校，一個(gè)針對(duì)高中，一個(gè)針對(duì)初中，一個(gè)專做捐助人工作。所謂的捐助人就是，報(bào)社通過與一些個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)合作，動(dòng)員他們以半價(jià)購(gòu)買報(bào)紙送給學(xué)校。這些個(gè)人或企業(yè)就是所謂的捐助人。
二、 從美國(guó)報(bào)紙教育工程中尋求中國(guó)報(bào)紙未來發(fā)展的契機(jī)
在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，過去的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不再適合報(bào)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)數(shù)字報(bào)紙也開始了探索，目前數(shù)字報(bào)紙快速發(fā)展而傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)卻止步不前，我們?cè)诳隙〝?shù)字報(bào)紙發(fā)展的同時(shí)也需要拉動(dòng)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)。從上面介紹的美國(guó)報(bào)紙教育工程中，我們可以看到發(fā)展?jié)撛谧x者群的重要作用，那中國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)該得到哪些啟示呢？
（一） 作為報(bào)人，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙有危機(jī)意識(shí)
作為中國(guó)報(bào)人首先應(yīng)該了解并掌握中國(guó)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)今社會(huì)乃至世界的發(fā)展現(xiàn)狀，只有立足現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真分析形勢(shì)，才有能做到因地制宜。
當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展處于一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，數(shù)字化的沖擊，使本來靠廣告支撐的報(bào)業(yè)受到了巨大的損失。另一方面，人們的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生變化，從原來的傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式轉(zhuǎn)化為電子等新方式。報(bào)紙的讀者群體不斷減小。報(bào)人應(yīng)該將眼光投向未來，不能只看眼前的利益，維持現(xiàn)狀。而應(yīng)為報(bào)業(yè)的發(fā)展做好長(zhǎng)足的打算。廣告客戶流失的原因之一就是基本讀者和潛在讀者的消失。那么報(bào)人就應(yīng)該看到問題的本質(zhì)：讀者的重要性。這就要求報(bào)人在努力保持現(xiàn)有讀者的情況下，培養(yǎng)未來的潛在讀者。
（二） 中國(guó)報(bào)人應(yīng)認(rèn)真分析和學(xué)習(xí)報(bào)紙教育工程，力圖引用到中國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)展上
1.深入了解美國(guó)報(bào)紙教育工程
要學(xué)習(xí)并運(yùn)用一種方法，首先就要將它吃透。報(bào)人在查閱各種相關(guān)資料，認(rèn)真研讀之后，最好派報(bào)社人員到報(bào)紙教育工程方面做得非常成功的美國(guó)各大報(bào)社去親自取經(jīng)。親力親為的感受報(bào)紙教育工程運(yùn)作方式，并做好相應(yīng)的記錄。
2.報(bào)人應(yīng)做好宣傳工作
報(bào)社的宣傳部門制作好相關(guān)的宣傳規(guī)劃，盡量全面的詮釋報(bào)紙教育工程。人們?cè)诮邮苄碌氖挛镏?，?huì)有一定的排斥。因此先強(qiáng)化人們的思想意識(shí)，有助于后期的推廣活動(dòng)。
3.爭(zhēng)取個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)的配合和支持
報(bào)社要做好這一工程，最重要的一環(huán)就在于這些團(tuán)體、企業(yè)的支持。報(bào)社尋求一些熱心教育事業(yè)的贊助伙伴，贊助人幫助學(xué)校支付半價(jià)甚至全價(jià)的訂報(bào)費(fèi)，報(bào)社本身也給一定的折扣。
4.做好與學(xué)校的溝通和協(xié)調(diào)
發(fā)展的潛在閱讀者是在校學(xué)生，學(xué)校的配合也是重中之重。但中國(guó)的教育模式和美國(guó)有些不同，中國(guó)的教育雖一直強(qiáng)調(diào)素質(zhì)教育、減負(fù)，但仍然是以應(yīng)試為主，要真正走出這一模式還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。因此，在向?qū)W校溝通時(shí)，一定要考慮這一因素，在不與正常的教學(xué)抵觸的前提下，再進(jìn)行合作。
中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，無論在區(qū)域市場(chǎng)還是全國(guó)性市場(chǎng)，對(duì)讀者資源、廣告資源和人力資源的爭(zhēng)奪已經(jīng)白熱化，這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度前所未有。一方面它提升了各自辦報(bào)的水平，為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來了實(shí)惠，另一方面也在使報(bào)紙利潤(rùn)水平不斷下滑，正在使過去相對(duì)比較高的利潤(rùn)水平回歸正常利潤(rùn)水平，而一些競(jìng)爭(zhēng)者的失敗則背上了巨大的包袱。中國(guó)報(bào)業(yè)要想在未來的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，借鑒美國(guó)的報(bào)紙教育工程是當(dāng)下的可取之舉。
慧聰國(guó)際咨詢的統(tǒng)計(jì)資料表明,2006年中國(guó)報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)總額為760億元,其中,報(bào)紙總額為691.5億元,比上一年增長(zhǎng)39億元,同比增長(zhǎng)5.97%,而2005年的增幅為9.97%。面對(duì)增幅的下降,曾一度出現(xiàn)“報(bào)業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實(shí)務(wù)界對(duì)此卻有不同看法,“我們沒有理由唱衰紙媒,相反,紙媒將發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),與新興媒體共存共榮,迎來新的發(fā)展契機(jī)。”現(xiàn)任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華如是說。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢(shì)”闡述了“在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點(diǎn)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長(zhǎng)的事實(shí),以及傳媒功能說、報(bào)業(yè)的歷史地位說等方面,駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢(shì),以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。
報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增幅放緩的原因
2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),但其總量在增長(zhǎng)卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性,筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn):
第一,我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來看待報(bào)業(yè)增長(zhǎng)“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為,“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化,秩序化,報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期,開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期?！眻?bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度的“放緩”,源自于報(bào)業(yè)多年的增長(zhǎng)過快和總量的積淀。1998年全國(guó)報(bào)紙廣告收入近1101億元,比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長(zhǎng)了140多倍;報(bào)紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種;報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開張?jiān)鲩L(zhǎng)到現(xiàn)在的540億對(duì)開張,增長(zhǎng)了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司,擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國(guó)的發(fā)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),而如此高速的增長(zhǎng)往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增,則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”,容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。
第二,2006年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國(guó)家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資,而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來源,從而給廣告增長(zhǎng)帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來源的單一性,使中國(guó)報(bào)業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足,圍繞報(bào)業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體?！倍皥?bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)在經(jīng)過多年積累之后,目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力,但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長(zhǎng)后勁不足等危機(jī)的征兆,報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā),首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。
第三,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)增幅的“放緩”,其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕,而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)商業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的2.83%。從這些數(shù)字我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小,對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng),如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn),則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量?jī)?yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買報(bào)的觀念固化成型?！睆亩鴮?dǎo)致大量?jī)?nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問題,使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)虧損。
第四,新媒體的出現(xiàn),因其媒介屬性,勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流,但目前尚不是主要原因。
中國(guó)報(bào)業(yè)正在迎來又一個(gè)“春天”
在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天,中國(guó)報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”,反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù),迎來發(fā)展的又一個(gè)“春天”。
第一,國(guó)家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革,報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí):1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全,報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化,報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng),使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新。2006年,中國(guó)的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績(jī),如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí):評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源,全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展,探索黨報(bào)的合作機(jī)制,與地市報(bào)合作,利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏;創(chuàng)新實(shí)地投融資體制,引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制,打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場(chǎng)主體,推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化;以報(bào)為本、多元經(jīng)營(yíng),以媒體為核心,已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展,集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入、廣告收入和凈利潤(rùn)有較大增長(zhǎng)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心,報(bào)紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等,可以看到,2006年中國(guó)報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。
第二,理性的回歸和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國(guó)報(bào)業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下,2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體深受裨益,黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾:“今年訂報(bào)不送禮,送禮就送好新聞”,同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽(yáng)、大連、鞍山三市的12家都市報(bào),2006年總發(fā)行量比2005年增長(zhǎng)6%,發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類、專業(yè)類、對(duì)象類報(bào)紙,從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位,使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型,以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來的惡果。梅寧華在分析中國(guó)報(bào)業(yè)處境時(shí)談道:“目前,中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期,這是中國(guó)報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合,加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立,中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道?！笨梢?理性、秩序的回歸將為中國(guó)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。
自2004年召開第一屆創(chuàng)新新聞學(xué)大會(huì)以來,斯坦福大學(xué)知識(shí)創(chuàng)新研究中心每年召開會(huì)議,研討創(chuàng)新與新聞的互動(dòng)關(guān)系,規(guī)劃創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展,去年已是第四屆。全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的203名代表共聚一堂,圍繞大會(huì)“增進(jìn)新聞與創(chuàng)新相互促進(jìn)發(fā)展的理解,認(rèn)清創(chuàng)新新聞學(xué)的相關(guān)知識(shí)”的目標(biāo)對(duì)新聞與創(chuàng)新的互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行了為期3天的深入探討。
新聞業(yè)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展
大會(huì)主席David Nordfors(創(chuàng)新新聞學(xué)創(chuàng)始人、斯坦福知識(shí)創(chuàng)新研究工程負(fù)責(zé)人)在大會(huì)主題發(fā)言中指出:在技術(shù)創(chuàng)新中,新聞工作者具有自己的特殊作用。他們通過對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的報(bào)道與分析,參與和影響創(chuàng)新的方向與過程。他們盡全力強(qiáng)化區(qū)域咨詢采集的能力,加大對(duì)覆蓋領(lǐng)域監(jiān)控的密度和深度,成為區(qū)域市場(chǎng)中的資訊強(qiáng)者。
斯坦福大學(xué)創(chuàng)新新聞科研項(xiàng)目的組織者Turo Uskali在大會(huì)發(fā)言《新聞業(yè)在創(chuàng)造硅谷神話中的作用》中強(qiáng)調(diào):在洶涌澎湃的創(chuàng)新革命中,新聞業(yè)并非完全被動(dòng),它可以通過創(chuàng)新發(fā)揮積極作用,尤其在傳播新概念和新方法中發(fā)揮了至關(guān)重要作用,因?yàn)閯?chuàng)新是一種新事物的介紹;媒體可為多領(lǐng)域創(chuàng)新營(yíng)造“共同語(yǔ)言”,為創(chuàng)新提供共享平臺(tái)?？萍紕?chuàng)新也可以依賴傳媒得以迅速擴(kuò)展和普及,互相借勢(shì),傳遍全球。他通過對(duì)比紐約時(shí)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)等在創(chuàng)造硅谷神話中的作用,指出紐約時(shí)報(bào)在其中發(fā)揮了主導(dǎo)作用,驗(yàn)證了自己建立的創(chuàng)新擴(kuò)散模式:創(chuàng)新首先被一個(gè)新聞工作者發(fā)明,然后被其他媒體采用,最后傳遍全球。
Vibacom網(wǎng)站的創(chuàng)始人Vilma Luoma-aho在論文《創(chuàng)新的信譽(yù)形成》中,闡述了新聞業(yè)在創(chuàng)新的信譽(yù)形成過程中的作用。他認(rèn)為:盡管創(chuàng)新新聞學(xué)的新聞過程已被廣泛檢測(cè),但是創(chuàng)新的信譽(yù)形成過程卻被忽略。創(chuàng)新的信譽(yù)很大程度上決定了創(chuàng)新的成功和未來。創(chuàng)新的信譽(yù)通常通過媒體來形成,特別是新聞工作者個(gè)人對(duì)待創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和態(tài)度;除了媒體,還有別的途徑也有助于創(chuàng)新信譽(yù)的形成,但是學(xué)者們認(rèn)為,創(chuàng)新信譽(yù)的形成不同于傳統(tǒng)信譽(yù)的形成,尤其新聞業(yè)在公司和團(tuán)體信譽(yù)的形成過程中,發(fā)揮著中心的作用。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)新聞業(yè)的革新
大會(huì)代表們?cè)谟懻撔侣劥龠M(jìn)創(chuàng)新的同時(shí),也關(guān)注到創(chuàng)新正在改變著新聞的專業(yè)內(nèi)涵和新聞工作者的工作模式和流程,甚至改變著新聞與社會(huì)的關(guān)系。
以色列傳播學(xué)學(xué)者Noam Lemelshtrich Latar認(rèn)為:技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)諸多變化,影響著人類的個(gè)人和社會(huì)發(fā)展。驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)生主要變化的是技術(shù)創(chuàng)新。它已經(jīng)廣泛影響到意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化變異乃至人類行為等,并影響到?jīng)Q策者的思考方式。新聞工作者應(yīng)該有一個(gè)廣闊的視野,盡可能從中長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度分析報(bào)道對(duì)創(chuàng)新的影響,準(zhǔn)確預(yù)測(cè)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)新聞業(yè)的改善和更好地告知公眾和決策者的影響。
巴基斯坦財(cái)經(jīng)報(bào)紙Business Recorder記者Saida Fazal在論文《發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)新報(bào)道》中,認(rèn)為:發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)新將引發(fā)社會(huì)巨變,也將遍及社會(huì)的各個(gè)角落。創(chuàng)新報(bào)道者的主要挑戰(zhàn)是在萌發(fā)階段發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。對(duì)于他們,即便是那些來自已經(jīng)觸手可及的技術(shù)進(jìn)步,發(fā)現(xiàn)微弱信號(hào)也是一件艱巨的任務(wù);更艱巨的任務(wù)是,來自靈感的創(chuàng)新報(bào)道并不能得到充分的檢驗(yàn),于是不得不警惕被宣傳家利用。
芬蘭創(chuàng)新新聞學(xué)學(xué)者Anders Frick在大會(huì)上主要介紹了新聞工作者發(fā)現(xiàn)和報(bào)道微弱信號(hào)的準(zhǔn)則。他認(rèn)為:弱信號(hào)是即將發(fā)生變化的第一個(gè)信號(hào)或暗示。因此,新聞工作者要充分利用專家當(dāng)好天線,同他們建立友誼,取得他們的信任,緊密聯(lián)系學(xué)術(shù)研究。新聞工作者發(fā)現(xiàn)微弱信號(hào)的三種好方法:網(wǎng)絡(luò)、自我理解能力、信任。對(duì)研究對(duì)象和學(xué)術(shù)研究的激情是非常有幫助的;有助于解釋弱信號(hào)的信息應(yīng)該與同行分享,并請(qǐng)教專家與讀者互動(dòng)。
瑞典新聞出版協(xié)會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理Malin Picha在大會(huì)發(fā)表了題為《移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)手段――改變媒體習(xí)慣和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞業(yè)》的演說,他認(rèn)為:當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)手段進(jìn)入人們的日常生活時(shí),媒介市場(chǎng)將發(fā)生劇變,并對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)構(gòu)成強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，從來沒有像今天這么強(qiáng),新技術(shù)對(duì)傳媒帶來的影響,內(nèi)容是基礎(chǔ),技術(shù)給人力量,我們可以強(qiáng)調(diào)內(nèi)容是根本,技術(shù)是手段,沒有技術(shù)不行。
另外,大會(huì)還討論了創(chuàng)新對(duì)新聞工作者的影響。如論文《創(chuàng)新過程報(bào)道:一個(gè)解放新聞?dòng)浾叩臋C(jī)會(huì)》、《增進(jìn)合作――一個(gè)創(chuàng)新新聞工作者的新挑戰(zhàn)》等,認(rèn)為:新聞工作者應(yīng)該成為社會(huì)議程的設(shè)置者和未來的報(bào)道者。創(chuàng)新新聞學(xué)將為他們提供更多的機(jī)會(huì)。增進(jìn)合作將為新聞工作者的創(chuàng)新報(bào)道提供極大的便利。
全球矚目創(chuàng)新新聞學(xué)發(fā)展
與會(huì)代表在探討新聞與創(chuàng)新互動(dòng)關(guān)系時(shí),也為創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,希望豐富它的內(nèi)涵,藉此推動(dòng)全球創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展。
斯洛文尼亞創(chuàng)新新聞學(xué)研究者Violeta Bulc在大會(huì)發(fā)言中,著重論述了在地方發(fā)展中創(chuàng)新新聞學(xué)的作用,認(rèn)為:創(chuàng)新新聞學(xué)逐漸成為創(chuàng)新體制可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力工具,創(chuàng)新新聞學(xué)的任務(wù),旨在保證地方個(gè)人或團(tuán)體的良性互動(dòng)、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的分享。
以色列傳播學(xué)者Noam Lemelshtrich Latar在論文《分析技術(shù)變化的工具:創(chuàng)新新聞學(xué)學(xué)者和學(xué)生的必備品》中指出:創(chuàng)新新聞學(xué)院課程應(yīng)該包括科幻、技術(shù)預(yù)測(cè)學(xué)、技術(shù)評(píng)估學(xué)、傳媒效果、數(shù)據(jù)分析、電磁學(xué)、數(shù)學(xué)、人文知識(shí)等多學(xué)科知識(shí)。
秘魯心理學(xué)家Amaro La Rosa在論文《創(chuàng)新、公開議程和新聞事業(yè)》中表示:創(chuàng)新新聞學(xué)中,受眾研究至關(guān)重要,應(yīng)該從多學(xué)科的視角研究受眾,因?yàn)樾枰娴乩斫鈴?fù)雜的傳播、受眾接受創(chuàng)新信息和應(yīng)用創(chuàng)新建立公眾機(jī)構(gòu)的信息過程。
瑞典創(chuàng)新新聞學(xué)研究者、經(jīng)濟(jì)記者M(jìn)iriam Olsson在論文《具有讀者反饋和博客互動(dòng)的創(chuàng)新新聞學(xué),改善了創(chuàng)新新聞的報(bào)道嗎?》中指出:創(chuàng)新新聞學(xué)將完善創(chuàng)新新聞的報(bào)道;新媒體,如博客、在線新聞網(wǎng)站給讀者和博客更多的機(jī)會(huì),在線創(chuàng)新技術(shù)能給受眾帶來塑造和改變既定故事的能力,1%的在線者是內(nèi)容的制造者,20%是內(nèi)容的評(píng)論者，其余都是瀏覽者。
來自丹麥、芬蘭及其歐盟代表,都各自介紹了創(chuàng)新新聞學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r,表明創(chuàng)新新聞學(xué)已成為整個(gè)歐洲新聞業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的新途徑
這次大會(huì)上,一些關(guān)于創(chuàng)新與報(bào)業(yè)的觀點(diǎn)引起與會(huì)者的共鳴和全球普遍關(guān)注。他們認(rèn)為目前全球新聞業(yè)中的報(bào)業(yè)遭遇到新媒體的巨大挑戰(zhàn),應(yīng)對(duì)之策有二:一是不斷創(chuàng)新;二是改善經(jīng)營(yíng),廣開財(cái)源。
雅虎副總裁洛伊德(Lem Lloyd)在大會(huì)上指出:數(shù)字化時(shí)代的報(bào)紙面臨的最大挑戰(zhàn)是新媒體,網(wǎng)絡(luò)吸引的讀者已過億,這些讀者應(yīng)為報(bào)業(yè)所共同爭(zhēng)取。他預(yù)測(cè),到2010年,網(wǎng)絡(luò)新聞帶動(dòng)的廣告將達(dá)90億美元。
大會(huì)主席David Nordfors在大會(huì)主題發(fā)言明確表示:今后報(bào)業(yè)的主流與非主流的劃分,不再是傳統(tǒng)意義上的所謂族裔與人口構(gòu)成之分,而是創(chuàng)新與否的區(qū)別。創(chuàng)新是報(bào)業(yè)的生命線。創(chuàng)新是報(bào)業(yè)發(fā)展的核心,是報(bào)業(yè)貫穿始終的靈魂,其中體制創(chuàng)新是報(bào)業(yè)發(fā)展的基石。
網(wǎng)上雜志“”的創(chuàng)辦者塔爾伯特(David Talbot)激烈抨擊報(bào)業(yè)公司在實(shí)行新聞壟斷方面的,以及缺乏想象力的管理方式。他認(rèn)為報(bào)業(yè)對(duì)變革準(zhǔn)備不足,面對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,先是趾高氣揚(yáng),然后自怨自艾,如果走向衰亡,不是他殺而是“自殺”。
圣荷西水星報(bào)主筆格爾(Vindu Goel)認(rèn)為:報(bào)紙必須要有新的生財(cái)之道。經(jīng)營(yíng)必須依靠傳媒優(yōu)勢(shì)發(fā)揮采編功能,在體制和機(jī)制上做出調(diào)整。報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)資源從以前簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)進(jìn)行重新整合,和市場(chǎng)結(jié)合。
洛杉磯時(shí)報(bào)行政主管查德勒爾(Harry Chandler)提出幾種可能性,一種是給固定訂戶提供某些“獨(dú)有的服務(wù)”,在公司水平上經(jīng)營(yíng)多元化;另一種是“地區(qū)化”,用主要版面集中“地方性報(bào)道”,而不要面面俱到;第三種是使記者和編輯轉(zhuǎn)型,更平民化和博客化,建立富有特色的博客網(wǎng),使網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙結(jié)為一體。
一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的動(dòng)因分析
（一）學(xué)術(shù)資源是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品
學(xué)術(shù)資源具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的特性，即具有有限的非競(jìng)爭(zhēng)性和有限的非排他性的特征。一部分人的使用不影響另一部分人的使用，在使用上就具有非競(jìng)爭(zhēng)性。但是出于私利，在使用過程中可能存在一定程度上的競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)在使用這一資源的時(shí)候就需要付費(fèi)。學(xué)術(shù)資源在使用過程中所產(chǎn)生的利益不能為某個(gè)人或某些人所特有，因此具有一定程度的非排他性。所以應(yīng)該由政府和市場(chǎng)來共同分擔(dān)學(xué)術(shù)資源等準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給。
由于學(xué)術(shù)資源是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品，因此學(xué)術(shù)資源的供給主要由政府承擔(dān)，并且學(xué)術(shù)資源的供給大部分是針對(duì)科研院所和高等院校。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。同時(shí)從現(xiàn)在科研的基本情況來看，政府的資金絕大部分用于科研經(jīng)費(fèi)以及實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)。國(guó)家自然科學(xué)基金的撥款近些年逐年增加，由此也可以看出國(guó)家對(duì)科研的支持力度在不斷增大。
（二）中國(guó)的優(yōu)質(zhì)智力資源有外流趨勢(shì)
由于獎(jiǎng)勵(lì)、晉升、影響力等方面的考慮，國(guó)家頂尖的科研工作者都會(huì)考慮在外國(guó)知名的優(yōu)質(zhì)期刊發(fā)表文章，但是國(guó)內(nèi)的學(xué)者如果想要閱讀這些優(yōu)質(zhì)的研究成果，卻要付出高昂的費(fèi)用?？萍疾拷y(tǒng)計(jì)了近些年國(guó)家科研經(jīng)費(fèi)投入巨大的中國(guó)自然科學(xué)基金、國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃等項(xiàng)目的情況后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在外國(guó)期刊的情況有愈演愈烈之勢(shì)，隨著國(guó)內(nèi)優(yōu)秀論文在國(guó)外期刊上發(fā)表，同時(shí)還發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀期刊會(huì)選擇搭載甚至依賴外國(guó)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也是我國(guó)優(yōu)秀的智力資源外流的一個(gè)原因，加劇了我國(guó)構(gòu)建精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的緊迫性。
（三）中國(guó)學(xué)術(shù)界需要有國(guó)際影響力的中國(guó)期刊數(shù)字出版平臺(tái)
如今，許多國(guó)外的優(yōu)秀期刊以及出版公司進(jìn)入中國(guó)，他們看好的不僅僅是中國(guó)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，更加吸引他們的是中國(guó)優(yōu)質(zhì)的智力資源，他們想要中國(guó)的科研工作者將自己的優(yōu)秀在外國(guó)期刊上，再將期刊發(fā)售到全世界，不僅如此，他們還試圖壟斷期刊發(fā)表市場(chǎng)，從而對(duì)期刊進(jìn)行提價(jià)，以獲得更高的利潤(rùn)。
目前，學(xué)術(shù)界的部分學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到我國(guó)的科技界以及學(xué)術(shù)界對(duì)國(guó)外的期刊和國(guó)外出版平臺(tái)過于依賴帶來的種種弊端。這種對(duì)國(guó)外期刊以及出版平臺(tái)的過度依賴不僅僅導(dǎo)致優(yōu)秀的智力資源外流，而且在上也會(huì)受制于人。2008年5月12日的汶川大地震在《自然科學(xué)》雜志上首先發(fā)表研究的不是中國(guó)人，這也在一定程度上體現(xiàn)了“國(guó)家保護(hù)主義”的影響。隨著中國(guó)科研實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)急需有國(guó)際影響力的中國(guó)數(shù)字出版平臺(tái)。
二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版現(xiàn)狀分析及評(píng)價(jià)
學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版在我國(guó)起步于20世紀(jì)90年代，雖然人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的重要性，但是這種認(rèn)識(shí)大多只是停留在概念或口號(hào)范圍，沒有采取切實(shí)的行動(dòng)或者不知如何行動(dòng)，怎樣發(fā)展。目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版有以下幾個(gè)方面的表現(xiàn)。
（一）學(xué)術(shù)期刊主辦單位需要自辦有自主版權(quán)的專業(yè)網(wǎng)站
由于大部分學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站建設(shè)都受到人力以及資金等方面的限制，再加上對(duì)期刊網(wǎng)站的重要性認(rèn)識(shí)不足，這些就會(huì)導(dǎo)致期刊網(wǎng)站建設(shè)效果的不佳，很多期刊網(wǎng)站更新速度很慢，例如某大學(xué)的期刊網(wǎng)站上的內(nèi)容和五年前相比沒有實(shí)質(zhì)性的改變，網(wǎng)站上的內(nèi)容也比較單一，大部分是期刊的簡(jiǎn)介、編輯部的介紹、投稿的注意事項(xiàng)以及期刊目錄等內(nèi)容。部分建設(shè)比較完善的期刊網(wǎng)站可能提供一些過刊內(nèi)容的查詢等功能，也有部分網(wǎng)站可以提供用稿情況查詢，比如隔段時(shí)間會(huì)在網(wǎng)站上公示用稿和退稿的一些情況?？傮w而言，目前學(xué)術(shù)期刊提供的服務(wù)比較簡(jiǎn)單，并且缺少個(gè)性化的特色服務(wù)。實(shí)際上，學(xué)術(shù)期刊可以利用期刊網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)編輯流程的網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化，這樣就可以提高期刊的管理水平，規(guī)范稿件管理的網(wǎng)絡(luò)化以及自動(dòng)化，這樣不僅可以節(jié)省時(shí)間、縮短生產(chǎn)周期，同時(shí)還能拉近編輯部與讀者以及作者的距離。
（二）由學(xué)術(shù)期刊和權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)共同建立綜合性期刊網(wǎng)站
近年來，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)和新華多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)等學(xué)術(shù)期刊上網(wǎng)工作發(fā)展很快。同時(shí)這些期刊數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容涉及面廣，涵蓋數(shù)理化學(xué)、能源材料、工農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生法律政治以及社會(huì)科學(xué)和教育等方面。因此在建立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的時(shí)候可以將權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)和學(xué)術(shù)期刊結(jié)合起來，共同建立一些綜合性比較強(qiáng)的期刊網(wǎng)站。
（三）期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的嘗試
例如，沈陽(yáng)藥科大學(xué)主辦的《中國(guó)藥劑學(xué)雜志》《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊開始嘗試了網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行可以縮短作品出版的周期，作者也能夠行使作品的“首發(fā)權(quán)”，同時(shí)讀者也可以及時(shí)獲得有關(guān)方面的最新信息。這些學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)上出版雖然已經(jīng)經(jīng)歷幾年，同時(shí)也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但是實(shí)際中仍然有些因素制約著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展，這就需要有關(guān)部門給予關(guān)注和支持。
（四）綜合評(píng)價(jià)
以上三種學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版各有優(yōu)缺點(diǎn)，但是從嚴(yán)格意義上來講，本文介紹的前兩種出版方式并不是真正意義上的數(shù)字出版，而是對(duì)印刷程序的重復(fù)，是印刷期刊通過網(wǎng)絡(luò)提供的一種服務(wù)。期刊加入網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)后，在一定程度上雖然節(jié)省了網(wǎng)站的建設(shè)成本，但是數(shù)據(jù)庫(kù)廠商往往要對(duì)期刊編輯部的內(nèi)容進(jìn)行修改，這會(huì)消耗一定時(shí)間使學(xué)術(shù)期刊的時(shí)效性降低。有一些學(xué)者對(duì)期刊出版后到館的時(shí)間和一些知名性期刊網(wǎng)站更新的文章進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化期刊大部分都有時(shí)滯性。這說明期刊數(shù)據(jù)庫(kù)沒有提高我國(guó)期刊出版的效率，縮短出版時(shí)間，它的作用可能更多地表現(xiàn)在把文獻(xiàn)的傳播范圍擴(kuò)大同時(shí)、有利于讀者的檢索以及提高文獻(xiàn)的利用效率上。
三、政府主導(dǎo)下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的可能路徑
（一）抓好知識(shí)創(chuàng)造源頭，把握好研究論文的發(fā)表
國(guó)家四大基金是中國(guó)科研的發(fā)源地，代表著中國(guó)科研的最高水平。目前，四大基金對(duì)科研的管理形式主要有三種：（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，（2）科研技術(shù)成果轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)讓，（3）參與評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)，例如：國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)、國(guó)家自然科學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)等。
四大基金比較重視對(duì)科研成果的管理以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但是對(duì)研究方面的管理相對(duì)比較薄弱。因此，國(guó)家要以四大基金項(xiàng)目為試點(diǎn)，抓好創(chuàng)造知識(shí)的源頭，同時(shí)把握好論文的發(fā)表這個(gè)環(huán)節(jié)。可以采取的具體措施是：四大基金應(yīng)該研究制定相關(guān)領(lǐng)域的期刊目錄，就像國(guó)家自然科學(xué)基金按照A類和B類兩個(gè)層次給出了學(xué)術(shù)期刊目錄，其他基金也應(yīng)該效仿出臺(tái)相應(yīng)的重要期刊的目錄，以方便讀者查閱。在基金項(xiàng)目完成進(jìn)行審批和驗(yàn)收時(shí)，不僅要對(duì)論文的發(fā)表數(shù)量進(jìn)行把關(guān)，而且也要對(duì)論文的發(fā)表期刊進(jìn)行考核。針對(duì)不少優(yōu)秀文章在外國(guó)期刊發(fā)表導(dǎo)致我國(guó)優(yōu)秀智力資源外流的情況，我國(guó)應(yīng)該制定相關(guān)的規(guī)定，保證國(guó)家投資資助的論文在外國(guó)期刊上進(jìn)行發(fā)表以前應(yīng)該向中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)提交一些存檔信息。四大基金認(rèn)定的國(guó)內(nèi)重要期刊也是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的資料來源。
（二）逐步出臺(tái)有關(guān)國(guó)家資助研究論文的保護(hù)性立法
研究成果的論文管理涉及到基金資助機(jī)構(gòu)以及廣大高等院校和科研院所，還涉及到基金的資助機(jī)制，影響到高等院校的人才考評(píng)以及職稱晉升等。它涉及面廣，牽扯因素復(fù)雜，因此需要跨越部門利益，在國(guó)家立法層面上制定相關(guān)規(guī)定，保護(hù)國(guó)家資助研究論文的成果，將相關(guān)論文引導(dǎo)到學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)上。相關(guān)的具體措施有：設(shè)立國(guó)家資助論文的保存制或者在《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》中增加國(guó)家資助研究成果論文的管理?xiàng)l款。以上兩條途徑就可以解決中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的內(nèi)容來源問題。
（三）設(shè)立學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室
目前，國(guó)家已將數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化出版印刷列入文化出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，出臺(tái)了一些鼓勵(lì)數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。目前，相比于數(shù)字報(bào)紙出版，政府對(duì)數(shù)字期刊的扶持力度貌似更小一些。類比新聞出版總署建立了數(shù)字報(bào)刊實(shí)驗(yàn)室，它既解決了報(bào)刊的重復(fù)建設(shè)和盲目投入的問題，又為報(bào)業(yè)數(shù)字化指明了方向，因此我們建議將這種方法也應(yīng)用到精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版建設(shè)中，數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立，可以解決目前投入資金、技術(shù)研發(fā)和數(shù)字化出版所需的復(fù)合型人才培養(yǎng)問題。
（四）建立政策支撐體系，保障學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)
中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)需要相關(guān)的政策支撐，其目的是協(xié)調(diào)好各個(gè)利益主體之間的關(guān)系。例如：作者與出版機(jī)構(gòu)以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商再加上用戶之間的關(guān)系，可以從知識(shí)創(chuàng)造、知識(shí)傳播、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及知識(shí)評(píng)價(jià)四個(gè)方面來構(gòu)建中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的相關(guān)政策體系。這個(gè)政策體系主要包括以下四項(xiàng)內(nèi)容：（1）知識(shí)創(chuàng)造政策：知識(shí)創(chuàng)造政策主要是對(duì)各種知識(shí)的產(chǎn)生渠道進(jìn)行梳理，分析知識(shí)創(chuàng)造的主體構(gòu)成，以及比較國(guó)內(nèi)外知識(shí)創(chuàng)造政策的異同，出臺(tái)一些吸引優(yōu)質(zhì)論文以及原創(chuàng)性論文的政策。（2）知識(shí)傳播政策：研究同方、萬(wàn)方、維普這些優(yōu)秀數(shù)字期刊平臺(tái)的傳播模式，出臺(tái)一些利于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版成長(zhǎng)的有利政策。（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策：知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策主要研究作者、期刊和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商所享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，比較國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版版權(quán)的法律保護(hù)政策以及政策激勵(lì)措施。（4）知識(shí)評(píng)價(jià)政策：通過分析我國(guó)現(xiàn)行的知識(shí)評(píng)價(jià)體制，發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)而促進(jìn)更加科學(xué)合理的知識(shí)評(píng)價(jià)政策的出臺(tái)。
（五）建立中國(guó)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)體系
2009年，3G在中國(guó)全面啟動(dòng).以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在中國(guó)迅速地發(fā)展，并吸引了更多受眾的注意力。據(jù)2009年調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人，絕對(duì)數(shù)量居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25.5％，超過世界平均水平(23.8％)。而根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率高達(dá)78.7％，這意味著2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網(wǎng)的目的之一。與此同時(shí).網(wǎng)絡(luò)廣告占中國(guó)廣告總收入的市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，2004年只占1.9％.到2008年躍升為8.6％，而2009年更是超過10％。比爾?蓋茨前不久預(yù)言.3年后全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)到300億美元，這將是今天全球報(bào)業(yè)廣告的總和。美國(guó)新聞集團(tuán)的默多克在一次演講中也說道：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣。對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)。并且知道在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的媒體世界里，他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。
傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)，從戰(zhàn)略的高度來運(yùn)籌媒體的發(fā)展，對(duì)舊媒體數(shù)字化做出精心的策劃和計(jì)謀，從隊(duì)伍建設(shè)、資本吸納、經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作模式、盈利機(jī)制等多方面來建構(gòu)新型的媒體模式，使之從傳統(tǒng)的媒體平滑過渡到多元化的數(shù)字傳媒。
新媒體海量、快捷以及個(gè)性化、移動(dòng)化、互動(dòng)性、可選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)。決定了其具有強(qiáng)大的生命力。與此同時(shí).報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過多年發(fā)展后，雖然已近飽和，但是在多年培養(yǎng)的大量受眾，有著相對(duì)獨(dú)立的生存空間。廣告客戶對(duì)于新媒體的廣告投放不如對(duì)傳統(tǒng)媒體那么穩(wěn)定.這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。正如此，傳統(tǒng)媒體核心采編創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)新媒體無法比擬，而在“數(shù)字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個(gè)平臺(tái)加強(qiáng)合作。
物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一本期刊問世
讀者翹首以待的《物聯(lián)網(wǎng)世界》雜志(省略/)已于近日創(chuàng)刊。創(chuàng)刊號(hào)以精美的圖片、厚重的文字和獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)現(xiàn)狀、企業(yè)文化、成功經(jīng)驗(yàn)等搭建起一個(gè)充分展示和信息共享的平臺(tái)，吸引了產(chǎn)業(yè)內(nèi)外讀者的眼球。
自去年8月溫總理視察無錫提出建設(shè)“感知中國(guó)”中心以來，物聯(lián)網(wǎng)一詞在神州大地已成燎原之勢(shì).從中央到地方，從兩會(huì)到世博，處處可見其身影。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起.物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)信息需求日趨迫切。廣大讀者渴望一本前瞻性、時(shí)效性和可讀性俱備專業(yè)實(shí)用型行業(yè)期刊。產(chǎn)業(yè)界也急需一個(gè)培養(yǎng)、鍛煉物聯(lián)網(wǎng)人才的園地，于是《物聯(lián)網(wǎng)世界》雜志應(yīng)運(yùn)而生?！段锫?lián)網(wǎng)世界》一名取寓意“物聯(lián)世界，感知中國(guó)?！痹撾s志以辦融市場(chǎng)、技術(shù)、企業(yè)文化、成功經(jīng)驗(yàn)等各方面為一體的行業(yè)實(shí)用雜志為宗旨，力求為讀者開闊視野、解讀行業(yè)熱點(diǎn)、分析深層次原因、預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，給出合理的參考性建議，是溝通物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與需求的紐帶，也將是培育著名品牌、繁榮物聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的服務(wù)平臺(tái)。
浙報(bào)集團(tuán)與華數(shù)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合
據(jù)浙江日?qǐng)?bào)：4月26日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議.雙方將通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推進(jìn)“全媒體、全國(guó)化”。
根據(jù)簽署的框架協(xié)議，雙方將在品牌推廣、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、項(xiàng)目投資等若干方面進(jìn)行深入合作。合作雙方表示。將以市場(chǎng)化、企業(yè)化的體制機(jī)制為基礎(chǔ).以雙方資源為依托，通過不斷開拓新的業(yè)務(wù)合作平臺(tái)，從多個(gè)領(lǐng)域切實(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式。打造數(shù)字時(shí)代全新的媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和贏利模式，搶占先機(jī)，攜手進(jìn)軍全國(guó)、全球傳媒文化市場(chǎng)。
廣州日?qǐng)?bào)微博上線
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)：廣州日?qǐng)?bào)微博4月22日正式上線，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地“織圍脖”，共同問政廣州市兩會(huì)。
據(jù)悉，廣州日?qǐng)?bào)微博整合了報(bào)紙和新媒體的資源，率先推出web及wap服務(wù)形式。用戶可用大洋賬號(hào)直接登錄，也可以通過web登錄網(wǎng)站http：//t.省略，還可以用手機(jī)wap登錄網(wǎng)站：i.省略／t。注冊(cè)后綁定手機(jī)號(hào)碼，手機(jī)用戶也可以通過短信、彩信、手機(jī)客戶端等多種方式，將內(nèi)容發(fā)送到指定端口，就可以更新博文.實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的“微博”。
廣州日?qǐng)?bào)微博具有瀏覽、發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和收藏等幾大功能。并且將不斷完善，客戶端、139說客同步等服務(wù)形式也將陸續(xù)開發(fā)上線使用，方便各位網(wǎng)友以簡(jiǎn)短的文字、圖片，在第一時(shí)間，隨時(shí)隨地記錄身邊事，隨時(shí)隨地與各地網(wǎng)友分享精彩瞬間。
解放報(bào)業(yè)開發(fā)iPhone應(yīng)用
據(jù)新聞晨報(bào)：由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專門針對(duì)iphone開發(fā)的在線新聞應(yīng)用于4月26日正式上線。該項(xiàng)應(yīng)用被命名為“解放新新聞”。產(chǎn)品內(nèi)容豐富，囊括了集團(tuán)下屬的《解放日?qǐng)?bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》電子版，《i－世博》?？?，申報(bào)網(wǎng)和叨逗網(wǎng)的快速鏈接。以及一個(gè)整點(diǎn)滾動(dòng)更新的“新新聞”產(chǎn)品。
“解放新新聞”集成了解放集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，在iphone桌面首屏植入一個(gè)快速進(jìn)入的窗口，一鍵即能迅速訪問。實(shí)現(xiàn)便捷快速的在線應(yīng)用。已使用了iphone的用戶，亦可以自行通過iphone手機(jī)的“+”符號(hào)將該鏈接添加至主屏幕。就可方便使用。用戶通過該產(chǎn)品。不僅可以在iphone上閱讀解放集團(tuán)精品紙質(zhì)報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)同步的電子版內(nèi)容，還可以看到無紙質(zhì)出版、只有電子出版的整點(diǎn)滾動(dòng)播報(bào)產(chǎn)品“新新聞”，更可以訪問解放集團(tuán)的兩個(gè)網(wǎng)站.獲得更多的精彩資訊和互動(dòng)體驗(yàn)。該產(chǎn)品專門針對(duì)iphone的屏幕做過適配，加上iphone本來就十分優(yōu)質(zhì)的圖像呈現(xiàn)效果，更是實(shí)現(xiàn)了一流的閱讀體驗(yàn).堪稱視覺上的享受，被形象地稱為iphone上的“第十萬(wàn)零一種應(yīng)用”。
為一款手機(jī)定做一款獨(dú)特的新聞產(chǎn)品。是報(bào)業(yè)開展無線增值服務(wù)從量到質(zhì)、從廣泛到針對(duì)、從普遍到精細(xì)的一次飛躍?！敖夥判滦侣劇钡纳暇€.標(biāo)志著解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又上了一個(gè)新的臺(tái)階。
遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司成立
據(jù)東北新聞網(wǎng)：4月28日.遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司在沈陽(yáng)正式成立，這是我省文化體制改革的一項(xiàng)重大舉措。標(biāo)志我省黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革取得了新的重要成果。省委常委、宣傳部長(zhǎng)張江出席成立儀式并講話。，
按照中央和省委關(guān)于深化黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革的要求，我省從去年開始.積極探索建立以郵政報(bào)刊發(fā)行
資源為主體，聯(lián)合省市黨報(bào)，覆蓋全省城鄉(xiāng)、布局合理的報(bào)刊零售發(fā)行體制，并取得重要進(jìn)展。目前，我省正在按照已經(jīng)確定的時(shí)間表和路線圖，全力推進(jìn)黨報(bào)黨刊發(fā)行體制改革，并力爭(zhēng)在今年內(nèi)取得突破性進(jìn)展。《遼寧日?qǐng)?bào)》改版、“進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭”，遼寧中部城市群報(bào)業(yè)的成功合作等有益探索，為我省深化報(bào)刊發(fā)行體制改革創(chuàng)造了有利條件。
遼寧北方報(bào)刊零售發(fā)行有限責(zé)任公司.是由遼寧省郵政公司和遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同出資，旨在融合郵政系統(tǒng)的發(fā)行資源和黨報(bào)傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。以報(bào)刊亭為載體，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，市場(chǎng)化運(yùn)作，激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力，加快推進(jìn)黨報(bào)黨刊發(fā)行零售方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化，訂閱市場(chǎng)化，進(jìn)一步提高黨報(bào)黨刊的輻射力、影響力和市場(chǎng)覆蓋率。
魯商集團(tuán)億元?dú)⑷雮髅綐I(yè)
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：5月8日，注冊(cè)資金高達(dá)1.051億元、由魯商集團(tuán)發(fā)起成立的魯商傳媒集團(tuán)正式掛牌。并發(fā)出沖刺全國(guó)傳媒行業(yè)第一陣營(yíng)的號(hào)角。
魯商集團(tuán)總經(jīng)濟(jì)師、魯商傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張會(huì)林告訴本報(bào)，成立后的魯商傳媒集團(tuán)，將通過整合省內(nèi)及國(guó)內(nèi)的報(bào)紙資源建立“全國(guó)商報(bào)系”，同時(shí)出資2000萬(wàn)元在上海設(shè)立雜志運(yùn)營(yíng)總部。建設(shè)覆蓋全國(guó)的“雜志聯(lián)盟”；同時(shí)，通過整合出版、網(wǎng)絡(luò)新媒體及戶外廣告市場(chǎng)，形成相互支撐、相互補(bǔ)充的傳播網(wǎng)絡(luò)，下一步還將涉足廣播及電視廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)了解。早在去年，魯商集團(tuán)就已經(jīng)收購(gòu)了《新浪潮》雜志的“殼”資源，并組建了報(bào)刊發(fā)行及戶外廣告公司。
今年初，魯商集團(tuán)加快收購(gòu)整合步伐。春節(jié)甫過，其就將山東省政府主管的山東新聞網(wǎng)收歸旗下。時(shí)隔不久。2月24日又以1400萬(wàn)元的價(jià)格將山東兩本高端DM雜志70％股權(quán)收入囊中。
魯商傳媒集團(tuán)已擁有一報(bào)一網(wǎng)四本雜志及廣告、音像、發(fā)行等數(shù)家公司.并與新華社山東分社合作當(dāng)?shù)匕媸謾C(jī)報(bào)。以零售、地產(chǎn)、制藥和酒店為支柱的魯商集團(tuán)去年銷售收入達(dá)到了256億元，且魯商的前四大主業(yè)尤其零售已基本完成山東省內(nèi)布局，傳媒產(chǎn)業(yè)完全可以借助集團(tuán)客戶資源切入全國(guó)布局.實(shí)現(xiàn)文化傳媒產(chǎn)業(yè)和商業(yè)資源的融合。
《讀者》電紙書在深圳面市
據(jù)中國(guó)青年報(bào)：國(guó)內(nèi)第一家自主品牌手持終端閱讀器――《讀者》電紙書，日前在深圳第六屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相。手捧一本小巧的《讀者》電紙書，即可閱讀《讀者》雜志近10年文章精華，還可下載閱讀《讀者》雜志創(chuàng)刊近30年來的精華內(nèi)容，并享有在1年內(nèi)免費(fèi)下載未來24期《讀者》雜志最新內(nèi)容等功能。此外，它還儲(chǔ)存了400多本暢銷的經(jīng)典書目。據(jù)悉。該產(chǎn)品5月底在全國(guó)各大城市上市。
第27屆“湖北新聞獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉
本刊訊第27屆(2009年度)“湖北新聞獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果4月29日在漢揭曉，共評(píng)出報(bào)紙、廣播電視、理論宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、文體新聞、新聞攝影、新聞美術(shù)和論文(論著)等11個(gè)系列獲獎(jiǎng)作品540件，其中一等獎(jiǎng)9l件，二等獎(jiǎng)178件，三等獎(jiǎng)271件；另有26條標(biāo)題獲好標(biāo)題獎(jiǎng)。
第16屆湖北新聞獎(jiǎng)新聞?wù)撐莫?jiǎng)同時(shí)揭曉。本刊首發(fā)論文獲一等獎(jiǎng)2件；二等獎(jiǎng)2件；三等獎(jiǎng)6件。
(詳情請(qǐng)登錄湖北傳媒網(wǎng))(鄒玲)
新聞權(quán)力尋租形式及特點(diǎn)
吳向正在《新聞愛好者》2010年第3期撰文說，新聞權(quán)力尋租是新聞單位或個(gè)人，利用所掌握的新聞權(quán)力，避開各種法規(guī)、道德等控制，通過非法交易，從而獲得金錢或利益的一種活動(dòng)。新聞權(quán)力尋租的實(shí)質(zhì)是新聞權(quán)的濫用，它嚴(yán)重危害媒體公信力，嚴(yán)重侵害公眾的知情權(quán)。
新聞權(quán)力尋租行為的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：
1有償新聞。把沒有新聞性的內(nèi)容甚至虛假信息寫成新聞形式予以報(bào)道，并私下收取“車馬費(fèi)”、“加班費(fèi)”、“獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)”等各種名目的紅包謀取私利等。
2有償不聞。接受被監(jiān)督單位和人員的賄賂.放棄輿論監(jiān)督權(quán)。
3有意混淆新聞與廣告的界限。在新聞欄目、新聞版面、新聞時(shí)段上故意模糊新聞與廣告的界限。把廣告信息納入新聞資訊欄目，更有甚者，經(jīng)過策劃，把廣告包裝成經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞；將廣告版改成“專版”、“形象報(bào)道版”等。
4給廣告客戶送新聞版面。在廣告客戶出錢刊登廣告的同時(shí)還額外送給對(duì)方一些新聞版面以新聞報(bào)道形式為對(duì)方作宣傳。
5新聞介入商業(yè)策劃活動(dòng)。新聞媒體介入商業(yè)策劃活動(dòng)，或策劃新聞、活動(dòng)以吸引商家參與，或幫助商家策劃、報(bào)道商業(yè)活動(dòng)，或與商家聯(lián)手策劃商業(yè)新聞.而商家則以廣告或“活動(dòng)費(fèi)”的方式回報(bào)媒體。
近年來新聞權(quán)力尋租現(xiàn)象的特點(diǎn)：
一是新聞權(quán)力尋租數(shù)量較多。重大案件頻頻發(fā)生。我國(guó)新聞權(quán)力尋租行為呈增多之勢(shì)，形勢(shì)嚴(yán)峻。近年來，諸如山西繁峙金礦礦難中記者受賄案等。
二是以傳媒單位為主體的新聞權(quán)力尋租增多。當(dāng)前權(quán)力尋租的方式，正從個(gè)別新聞從業(yè)人員隱蔽的個(gè)人行為，演變?yōu)樾侣剢挝徽w或部門的集體行為。有的甚至成了一種公開的、被納入計(jì)劃的、有組織的“項(xiàng)目”。
三是“球”式的新聞權(quán)力尋租現(xiàn)象越來越多，隱蔽性增強(qiáng)。例如把廣告信息納入新聞資訊欄目，新聞單位與其他單位有償合辦新聞版面，在登廣告的同時(shí)送新聞版面等頗具隱蔽色彩，很難讓人發(fā)現(xiàn)。
廣播電視應(yīng)增加科技和社會(huì)屬性
黃勇在《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2010年第4期撰文說，幾十年來，人們把意識(shí)形態(tài)屬性或階級(jí)屬性、政治屬性看做廣播電視的唯一屬性。改革開放以來，專家學(xué)者關(guān)于廣播電視具有經(jīng)濟(jì)、政治、文化三種屬性的論述，都有理論上的獨(dú)到之處和突破意義。本文在已有的政治、經(jīng)濟(jì)、文化屬性的基礎(chǔ)上，增加了科技屬性和社會(huì)屬性.理由如下。
其一，廣播電視是科技發(fā)展的產(chǎn)物。沒有物理學(xué)引導(dǎo)和無線電技術(shù)的發(fā)明和運(yùn)用，就沒有過去的廣播電視；沒有電子學(xué)理論的引導(dǎo)和電子技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)明和運(yùn)用，就沒有今天的廣播電視。科技孕育了廣播電視，科技推動(dòng)了廣播電視的不斷發(fā)展。
其二，廣播電視是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。百年來的世界歷史進(jìn)程表明，廣播電視應(yīng)社會(huì)需求而誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大。與此同時(shí)，它以傳播信息、影響輿論、提供娛樂、教化民眾的特殊功能，推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。廣播電視早已成為人民群眾獲取新聞信息和享受文化娛樂的主渠道，其傳播內(nèi)容對(duì)社會(huì)的影響日益深廣。在悄然改變著人們的思想觀念、生活方式和社會(huì)生活格局。由此可見，無論是從作為大眾傳媒的角度來認(rèn)識(shí)廣播電視的屬性，還是從廣播電視對(duì)社會(huì)的影響和在社會(huì)建設(shè)中的作用來看，都應(yīng)當(dāng)承認(rèn)和確定廣播電視的社會(huì)屬性。
這樣.我們可以表述：廣播電視具有科技、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)屬性。我認(rèn)為。這樣的表述更加完整、科學(xué)，由此可以構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)的、科學(xué)的概念體系。
10年后全球媒介是什么樣?
據(jù)《中國(guó)報(bào)業(yè)》2010年第4期介紹，3月18日在英國(guó)倫敦舉行傳媒革新峰會(huì)。英國(guó)政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、媒體專家及多家各類媒體的負(fù)責(zé)人就10年后全球媒介做了預(yù)測(cè)。部分觀點(diǎn)有：
會(huì)像足球比賽，眾多公司追逐同一個(gè)足球。他們中的大多數(shù)都表現(xiàn)平平，只有少數(shù)幾個(gè)會(huì)成為巨星。相關(guān)的規(guī)則會(huì)日益重要。
創(chuàng)造者、所有者、發(fā)行者和消費(fèi)者之間的區(qū)別將消失.對(duì)內(nèi)容分銷和所有權(quán)保護(hù)的直接控制將變得更為困難。那些能在質(zhì)量、服務(wù)、信任、便捷和共享等吸引人的背景下提供內(nèi)容的公司，將擁有業(yè)務(wù)，并最能獲得顧客的忠誠(chéng)。
媒介可能會(huì)以許可證的形式被消費(fèi)，而不是被直接購(gòu)買。消費(fèi)會(huì)受到推薦引擎的巨大影響.推薦引擎將根據(jù)你的消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)建你的私人頻道。這些頻道是根據(jù)你的興趣量身定做的。
我們將會(huì)看到一個(gè)在規(guī)模上使當(dāng)前媒介遜色的媒介產(chǎn)業(yè)，至少就參與的人數(shù)而言。所有媒介都將在某種程度上成為社交媒介。因?yàn)樾畔⒃絹碓匠蔀樗挟a(chǎn)品和服務(wù)的核心特征，傳媒業(yè)將成為一個(gè)更大的全球性產(chǎn)業(yè)。
對(duì)人們?yōu)g覽世界新聞而言。編輯內(nèi)容將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，但編輯卻并非一定是坐在報(bào)社桌子后面的那個(gè)人。
移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)的重要性將繼續(xù)增強(qiáng)。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，而是導(dǎo)致了媒介產(chǎn)品受眾的日益復(fù)雜化和碎片化。那些能夠認(rèn)同并且能夠跟上這些消費(fèi)模式變化的公司將會(huì)得到繁榮發(fā)展。
對(duì)更廣泛的受眾而吉，制作媒介的工具會(huì)更易于獲取，這將降低進(jìn)入媒介領(lǐng)域的門檻。
【中圖分類號(hào)】G237 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1009-5853(2012)03-0030-04
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成，傳統(tǒng)圖書的生產(chǎn)、出版和發(fā)行方式發(fā)生了革命性變化，新型媒介以傳統(tǒng)媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為出版集團(tuán)信息化建設(shè)的主體，新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型成為出版集團(tuán)信息化建設(shè)的關(guān)鍵。在2007年11月的《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中，以官方文件的形式提出“全媒體”概念，確立“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”的發(fā)展規(guī)劃，該工程包括“全媒體資源服務(wù)平臺(tái)”“全媒體經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)”“全媒體應(yīng)用整合平臺(tái)”等項(xiàng)目建設(shè)，以此推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的生產(chǎn)、管理和傳播方式，建設(shè)數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，提升出版產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建國(guó)家全媒體發(fā)展戰(zhàn)略。
1 全媒體概念的提出
全媒體(omnimedia)源自美國(guó)Martha StewartLiving Omnimedia公司。該公司通過雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站等“全媒體”傳播其家政服務(wù)和產(chǎn)品。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，“全媒體”內(nèi)涵日益豐富，國(guó)內(nèi)學(xué)者開始逐漸重視并對(duì)此展開研究。彭蘭較早從媒介運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，指出全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)構(gòu)建全方位的報(bào)道體系，報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)社長(zhǎng)鄭強(qiáng)則從傳播途徑和傳播媒介來解釋全媒體，認(rèn)為它是媒體形態(tài)的一種復(fù)合，包括報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視頻、電子移動(dòng)報(bào)等多種媒體形態(tài)。李敬坡和周洋認(rèn)為全媒體來自傳媒業(yè)界的應(yīng)用面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。具體而言，是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，從而全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。羅鑫認(rèn)為，“傳播形態(tài)說”更符合“全媒體”的內(nèi)涵。全媒體在發(fā)展中往往受到信息技術(shù)和通訊技術(shù)的限制，它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個(gè)開放系統(tǒng)。全媒體通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)來滿足受眾細(xì)分需求，使受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。姚君喜和劉春娟進(jìn)一步完善該理論，認(rèn)為全媒體概念有廣義和狹義之別，廣義上的全媒體是指媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用；狹義的全媒體是指立足于現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷觀念等方面的整合性運(yùn)用。
2 出版集團(tuán)全媒體環(huán)境形成的動(dòng)因與機(jī)制變革
2.1 出版集團(tuán)全媒體環(huán)境形成的動(dòng)因
全媒體技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒介邊界走向消解，各種信息內(nèi)容在電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各種具有兼容性的數(shù)字化媒介終端上實(shí)現(xiàn)流動(dòng)共享。何婭妮在分析當(dāng)今傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出，媒介融合是由各種因素共同作用形成的：技術(shù)是先決條件，競(jìng)爭(zhēng)是直接推力，政策是外在推力，受眾需求是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。李孝嫻認(rèn)為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳媒體制改革、出版集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)化運(yùn)作都使得出版集團(tuán)進(jìn)行全媒體化運(yùn)作具備了可能性。王汐則從出版內(nèi)容出發(fā)，認(rèn)為出版集團(tuán)全媒體化的主要因素在于數(shù)字融合導(dǎo)致內(nèi)容主體的大規(guī)模協(xié)作和內(nèi)容表現(xiàn)形式的全方位交互行為促成。郜書鍇指出全媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化的形成動(dòng)因在于傳播形式的廣泛性、新聞報(bào)道的組合性、受眾參與的互動(dòng)性、新聞的及時(shí)性和新聞獲取的個(gè)性化五個(gè)方面。
2.2 全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)運(yùn)行機(jī)制的變革
出版集團(tuán)全媒體化的建設(shè)與發(fā)展，離不開全媒體機(jī)制的變革，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變革是集團(tuán)全媒體化發(fā)展的必要前提。黃宗治從政策層面出發(fā)，分析指出全媒體環(huán)境下的出版集團(tuán)體制改革受制于三個(gè)方面：一是跨媒介的制約；二是跨地域的制約；三是跨資本的制約。鄭強(qiáng)則認(rèn)為全媒體運(yùn)作成敗的關(guān)鍵是能否處理好集團(tuán)各媒體之間的利益關(guān)系。他指出，出版集團(tuán)開展全媒體運(yùn)作前必須形成集團(tuán)辦報(bào)的組織架構(gòu)，所有媒體都納入到統(tǒng)一的管理矩陣；通過改革薪酬制度調(diào)整利益格局：利用績(jī)效管理來實(shí)現(xiàn)對(duì)職工漸進(jìn)式的引導(dǎo)。由此可見，以內(nèi)容中心、渠道中心和營(yíng)銷中心的全媒體運(yùn)作結(jié)構(gòu)已成為出版發(fā)行價(jià)值鏈的組織保障：媒介機(jī)構(gòu)的劃分方式將從傳統(tǒng)的橫向模式轉(zhuǎn)向垂直模式，即傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)區(qū)分為獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)與集成機(jī)構(gòu)、渠道運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和終端運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。它們都具有媒介屬性，相互影響，相互制約，形成信息社會(huì)的大媒介環(huán)境。
3 出版集團(tuán)全媒體發(fā)展模式研究
全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的科學(xué)發(fā)展，涉及發(fā)展模式總結(jié)和創(chuàng)新的問題。有關(guān)這方面的研究，可以歸納為技術(shù)整合模式、媒介融合模式、資本組合模式三個(gè)方面。
3.1 技術(shù)整合模式
出版產(chǎn)業(yè)的全媒體發(fā)展模式是建立在技術(shù)整合基礎(chǔ)上的電信、傳媒和出版產(chǎn)業(yè)之間的融合。陳少波認(rèn)為推進(jìn)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是全媒體技術(shù)整合，包括內(nèi)容數(shù)字化是基本前提和重要基礎(chǔ)；形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的表現(xiàn)形式；流程數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果：而手段數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的裝備支持。李法寶提出全媒體技術(shù)整合的對(duì)象為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的橫向數(shù)字內(nèi)容出版商，加強(qiáng)集成研發(fā)，通過實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品數(shù)據(jù)格式的標(biāo)準(zhǔn)化，防止重復(fù)研發(fā)和資源浪費(fèi)。鮑立泉和吳廷俊則進(jìn)一步提出全媒體技術(shù)解決方案包括跨媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體的傳播渠道以及用戶的信息終端三個(gè)階段，并分別提出包括智能計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和多媒體解碼技術(shù)等解決路徑。
3.2 資本組合模式
傳統(tǒng)出版發(fā)行模式主要依靠出版營(yíng)銷獲得收入，而全媒體出版則帶來電子書銷售、內(nèi)容收費(fèi)、內(nèi)容微支付、手機(jī)信息費(fèi)分成、廣告費(fèi)分成、數(shù)字電視收視費(fèi)分成等新盈利模式。但目前出版集團(tuán)全媒體業(yè)務(wù)處于運(yùn)營(yíng)的初級(jí)階段，受通信運(yùn)營(yíng)供應(yīng)商管控，盈利微薄。為此，全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的發(fā)展必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以資本為紐帶，建立現(xiàn)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，對(duì)現(xiàn)有出版企業(yè)采用聯(lián)合重組和兼并等形式進(jìn)行股份制改造，充分利用國(guó)有、民營(yíng)和外資三種資本，打破條塊分割、地區(qū)壟斷、渠道不暢的格局，實(shí)現(xiàn)全媒體出版企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化和投資主體的多元化。
3.3 媒介融合模式
美國(guó)傳播學(xué)家Roger.Federer認(rèn)為，新媒介并不是自發(fā)和獨(dú)立產(chǎn)生的――它們從舊媒介的形態(tài)變化
中逐漸產(chǎn)生，當(dāng)新媒介形式出現(xiàn)時(shí)，舊媒介通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。全媒體環(huán)境下的出版發(fā)行業(yè)已形成了電影、電視、廣播、音像、報(bào)紙和雜志等新舊媒介融合的發(fā)展模式。2008年，中文在線和長(zhǎng)江文藝出版社聯(lián)合推出的《非誠(chéng)勿擾》，作為全國(guó)第一部全媒體出版的圖書引起廣泛關(guān)注；在2009年3月份，中文在線又和作家出版社聯(lián)合推出了《貧民窟的百萬(wàn)富翁》全媒體出版圖書，實(shí)現(xiàn)我國(guó)第一次引進(jìn)版圖書的多渠道全媒體同步出版。這種以媒介融合為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，能最大限度地將出版產(chǎn)品多渠道推向市場(chǎng)，從而使得集團(tuán)獲得最大化效益。
綜上所述，技術(shù)融合是全媒體出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)保障；資本整合體現(xiàn)了市場(chǎng)的力量，并發(fā)揮紐帶作用；媒介融合則建構(gòu)起全媒體出版的傳播平臺(tái)；而技術(shù)融合、資本整合和媒介融合三者的市場(chǎng)化整合則直接推動(dòng)全媒體出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4 出版集團(tuán)全媒體管理路徑探索
出版集團(tuán)全媒體發(fā)展必須以整體系統(tǒng)理念來完善其動(dòng)態(tài)管理。綜合而言，國(guó)內(nèi)關(guān)于全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究集中在以下四個(gè)方面。
4.1 全媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
出版集團(tuán)要想獲取范圍經(jīng)濟(jì)利益，必須以核心能力和資源為主導(dǎo)、符合市場(chǎng)需求和成本限制、相互匹配關(guān)系，制定合理的多元化全媒體產(chǎn)品戰(zhàn)略。鄭強(qiáng)指出要順利實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，贏得傳統(tǒng)媒體與新媒體的終極融合，聚合更多的信息消費(fèi)終端客戶，實(shí)現(xiàn)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值增值的良性互動(dòng)，需要構(gòu)建全媒體化數(shù)字信息平臺(tái)，提升全媒體運(yùn)營(yíng)的傳播力和影響力、拓展全媒體營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)需要避免全媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化，結(jié)合集團(tuán)實(shí)際情況融合組織、產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)以達(dá)到用戶群體的擴(kuò)張，資本收益、品牌升值的戰(zhàn)略目的。支庭榮認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為內(nèi)容提供商是全媒體發(fā)展的第一步，實(shí)現(xiàn)與用戶互聯(lián)網(wǎng)化的互動(dòng)交流；整合重組潛在的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單元；與更多市場(chǎng)力量合作共贏；面向用戶體驗(yàn)的全媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的拓展都是全媒體運(yùn)營(yíng)的必要手段。
4.2 全媒體資源整合
出版集團(tuán)全媒體發(fā)展涉及跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)的運(yùn)作，全媒體資源的整合配置必須以標(biāo)準(zhǔn)化格式實(shí)現(xiàn)信息資源共享，集成各業(yè)務(wù)流程子系統(tǒng)的互聯(lián)接口，以加強(qiáng)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)間互聯(lián)互通以提高工作效率。在此基礎(chǔ)上，陳志雄提出全媒體資源庫(kù)解決方案，包括全媒體資源多渠道采集、統(tǒng)一的專業(yè)化資源加工、全方位業(yè)務(wù)系統(tǒng)支撐、多渠道資源增值應(yīng)用和基礎(chǔ)內(nèi)容管理等部分，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的整合和內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次出版、多渠道。曹學(xué)均認(rèn)為面向報(bào)業(yè)的全媒體資源服務(wù)平臺(tái)可分為四個(gè)層面：基礎(chǔ)設(shè)施層、基礎(chǔ)平臺(tái)層、應(yīng)用層和用戶界面層，提供全媒體數(shù)字內(nèi)容資源的多渠道采集、專業(yè)化加工，實(shí)現(xiàn)各種數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品的統(tǒng)一存儲(chǔ)和管理，同時(shí)對(duì)內(nèi)可以為全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)以及經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)支撐平臺(tái)提供資源服務(wù)，對(duì)外又可以進(jìn)行內(nèi)容增值業(yè)務(wù)拓展。
4.3 全媒體流程再造
尹明華總結(jié)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)全媒體流程再造經(jīng)驗(yàn)為三個(gè)方面的內(nèi)容：一是內(nèi)容領(lǐng)域中的價(jià)值體現(xiàn)，目前正在推進(jìn)的新聞搜索和分析平臺(tái)，即是在不打破體制機(jī)制的情況下變動(dòng)流程，采編隊(duì)伍擁有一個(gè)強(qiáng)大的新聞匯集和搜索平臺(tái)：二是多通道復(fù)合數(shù)字出版平臺(tái)，使新老媒體之間具有通暢的數(shù)據(jù)交換通道，多樣式地生成新媒體內(nèi)容產(chǎn)品：三是智能手機(jī)新聞互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，通過商務(wù)性互動(dòng)實(shí)現(xiàn)平面媒體內(nèi)容的個(gè)性化和視頻化展現(xiàn)。
4.4 全媒體營(yíng)銷策略
曹峰從營(yíng)銷組合策略“4PS”理論(Product、Price、Place和Promotion)出發(fā)，指出全媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”是出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的首要策略。黃升民和劉珊進(jìn)一步完善理論，認(rèn)為以三網(wǎng)融合的媒體網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)為基礎(chǔ)建立起一個(gè)海量數(shù)據(jù)信息庫(kù)對(duì)受眾和消費(fèi)者信息進(jìn)行大規(guī)?？陀^普查，再以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念對(duì)受眾進(jìn)行信息反饋的主動(dòng)引導(dǎo)和互動(dòng)討論，從而形成客觀信息與主動(dòng)反饋的有效結(jié)合稱之為“全媒體營(yíng)銷”。在此理論基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出全媒體營(yíng)銷的新型營(yíng)銷模式，即以信息數(shù)據(jù)庫(kù)和互動(dòng)平臺(tái)作為“全媒體營(yíng)銷鏈”。
4.5 全媒體人才培養(yǎng)
徐詩(shī)榮認(rèn)為在全媒體出版時(shí)代，由于圖書形態(tài)的多元化、出版領(lǐng)域的擴(kuò)展以及出版流程的改變，編輯所承擔(dān)的職責(zé)與工作內(nèi)容發(fā)生了巨大變化，從而對(duì)編輯的能力和素養(yǎng)提出了更高要求，編輯在信息收集與整合，文本內(nèi)容的組織、開發(fā)與編校，圖書形態(tài)的設(shè)計(jì)以及全方位的宣傳策劃等方面，都必須具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)際操作能力。張?zhí)K敏通過對(duì)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的分析認(rèn)為，目前全媒體人才戰(zhàn)略存在的不足包括全媒體記者面臨深度報(bào)道的困惑；培養(yǎng)全媒體人才的投入和產(chǎn)出比例失衡；全媒體人才管理制度不健全三個(gè)方面，并指出加強(qiáng)出版集團(tuán)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)包括全媒體人才培養(yǎng)重心前移，完善全媒體人才激勵(lì)制度和建立健全全媒體人才保健機(jī)制等措施。
5 研究不足
綜上所述，有關(guān)全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究可劃分為社會(huì)視角研究、商務(wù)視角研究、發(fā)展研究、應(yīng)用研究和方法論研究等方面。從文獻(xiàn)數(shù)量上，學(xué)術(shù)界從管理學(xué)、社會(huì)學(xué)視角研究的論文數(shù)量最多。從研究?jī)?nèi)容而言，探討全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的體制變革、發(fā)展模式、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容。目前，對(duì)全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)的研究，在有關(guān)分類以及運(yùn)行管理機(jī)制上，已有一定的基礎(chǔ)，但對(duì)于全媒體環(huán)境下出版集團(tuán)發(fā)展至關(guān)重要的全媒體資源的利用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及盈利模式的推廣，尚未建立具有解釋力的分析架構(gòu)。具體而言，包括以下幾點(diǎn)不足。
一是為解決問題做監(jiān)督。“三貼近”要求媒體以關(guān)注民生為第一要?jiǎng)?wù)。近年來，報(bào)社不斷加大對(duì)于民生問題的關(guān)注力度，補(bǔ)強(qiáng)以往受地域等原因所限一度被忽視的輿論監(jiān)督。報(bào)社將開展輿論監(jiān)督工作的出發(fā)點(diǎn)在報(bào)社范圍內(nèi)予以明確：輿論監(jiān)督絕不是以監(jiān)督為目的，而是以解決問題為出發(fā)點(diǎn)。為幫助市民解決一個(gè)個(gè)“針頭線腦”卻久拖不決的問題，記者們往往要往返多個(gè)部門，但待到問題解決之時(shí)，收獲的不只是當(dāng)事人的笑臉，還有報(bào)社在受眾心中的公信力。二是辟出版面保監(jiān)督。報(bào)社在《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》分別開辟《民生》版，為市民提供生活服務(wù)類信息的同時(shí)，其主要承載的就是輿論監(jiān)督稿件。在出版前的稿件選擇過程中，輿論監(jiān)督稿件的跟進(jìn)、回聲類報(bào)道優(yōu)先選用，使監(jiān)督有始有終。作為都市報(bào)的《阜新晚報(bào)》，輿論監(jiān)督方面著力更大。《阜新晚報(bào)》刊載的《三環(huán)公交車干活“不給力”》《百米冰路成“滑梯”》等稿件均引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，并促成了問題的盡快解決。多篇稿件受到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注并批示。于2009年設(shè)置的《深度星期五》《小題大做》版，以整版一稿的形式刊發(fā)了大量監(jiān)督類稿件，成為頗具地域影響力的報(bào)社品牌。三是完善機(jī)制促監(jiān)督。為調(diào)動(dòng)記者積極性，鼓勵(lì)記者深入第一線、最基層采寫監(jiān)督類稿件，報(bào)社調(diào)整完善了記者工作量績(jī)效考核中輿論監(jiān)督類稿件的打分比例，實(shí)行雙倍計(jì)分考核。同時(shí)在每周評(píng)好稿、年度評(píng)先進(jìn)過程中，向輿論監(jiān)督稿件和采寫此類稿件較多、較好的記者適當(dāng)傾斜。多措并舉之下，帶來了輿論監(jiān)督類稿件數(shù)量和質(zhì)量的不斷攀升，有力地推動(dòng)了政府工作，通達(dá)社情民意，更好地搭建起黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁。
我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛報(bào)社”演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱號(hào).
二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
20xx至20xx年來是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)?；?、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無法解決的問題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).
1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有出現(xiàn)過重大事故,工作有序開展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房ups配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.
2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.
3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),ups不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.
4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過渡.
5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。vpn遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來預(yù)測(cè)未來可能發(fā)生趨勢(shì).
三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開拓創(chuàng)新的意識(shí)
這些年來,集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過程中可能出現(xiàn)的問題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。
四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域
潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專業(yè)實(shí)際問題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于20xx年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的mcse系統(tǒng)工程師證書時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書,在20xx年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的ccna網(wǎng)絡(luò)工程師證書,并自學(xué)ccnp網(wǎng)絡(luò)專家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從20xx年開始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在20xx年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份.
我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛報(bào)社”演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱號(hào).
二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
2002至2006年來是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)模化、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無法解決的問題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).
1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有出現(xiàn)過重大事故,工作有序開展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房UPS配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.
2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.
3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),UPS不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.
4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過渡.
5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。VPN遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來預(yù)測(cè)未來可能發(fā)生趨勢(shì).
三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開拓創(chuàng)新的意識(shí)
這些年來,集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過程中可能出現(xiàn)的問題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。
四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域
潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專業(yè)實(shí)際問題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫作能力、組織協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于2003年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的MCSE系統(tǒng)工程師證書時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書,在2004年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的CCNA網(wǎng)絡(luò)工程師證書,并自學(xué)CCNP網(wǎng)絡(luò)專家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從2003年開始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份.
