序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇微信朋友圈邀請(qǐng)函范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

“小程序是一種不需要安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載?！?月21日，在距張小龍首次公布將推應(yīng)用號(hào)的消息8個(gè)月之后，微信方面正式開(kāi)始對(duì)外發(fā)放“小程序”的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函。次日凌晨，網(wǎng)上曝光了一張張小龍朋友圈的截圖，在朋友圈中他如此介紹“小程序”。而這段話，也成為微信官方對(duì)于“小程序”的定義。

而除了這個(gè)面向普通用戶的定義，在此次的“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函中，微信方面還用了這么兩句話來(lái)介紹它對(duì)于開(kāi)發(fā)者的意義：“我們提供了一種新的開(kāi)發(fā)能力，開(kāi)發(fā)者可以快速地開(kāi)發(fā)一個(gè)程序?！〕绦颉梢栽凇段⑿拧穬?nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)?！痹谘?qǐng)函放出之后，微信官網(wǎng)也上線了相關(guān)的設(shè)計(jì)指南和簡(jiǎn)易教程。

目前看來(lái)，所謂微信“小程序”，是開(kāi)發(fā)者基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的輕量級(jí)應(yīng)用。它具備傳統(tǒng)APP的核心功能，但交互方式更簡(jiǎn)潔，不但開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本更低，而且也降低了用戶獲取成本。然而，這樣的“小程序”是否真的就無(wú)懈可擊了呢？

“小程序”，真有那么神？

其實(shí)，在微信“小程序”之前，百度也推出過(guò)類似的產(chǎn)品―百度直達(dá)號(hào)。2014年，百度宣布推出直達(dá)號(hào)服務(wù)。用戶通過(guò)百度搜索引擎發(fā)出需求之后，百度會(huì)通過(guò)直達(dá)號(hào)的方式，直接在搜索結(jié)果中內(nèi)嵌商家的輕應(yīng)用。

相較于如今《微信》通過(guò)搜索或掃一掃訪問(wèn)“小程序”的方式，百度同樣不需要安裝APP，也是即用即走。然而，這個(gè)曾被百度寄予厚望的產(chǎn)品，如今卻無(wú)人問(wèn)津。如今，當(dāng)筆者再次打開(kāi)直達(dá)號(hào)的官方主頁(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)“升級(jí)”為了“糯米&直通車”。

百度直達(dá)號(hào)的落寞，普遍被認(rèn)為是百度搜索本身在移動(dòng)平臺(tái)上的影響力和用戶粘度不夠。那作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)平臺(tái)上當(dāng)仁不讓的超級(jí)應(yīng)用，《微信》能否做大“小程序”呢？盡管目前看來(lái)，相對(duì)于百度，微信的確更具號(hào)召力，但是要真正成事，微信方面也還有一些問(wèn)題有待解決。

現(xiàn)階段，“小程序”有一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自蘋(píng)果。iPhone銷量受到智能手機(jī)市場(chǎng)整體飽和趨勢(shì)的限制，蘋(píng)果正在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而蘋(píng)果CEO庫(kù)克此前在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)表示，應(yīng)用市場(chǎng)的收入將成為蘋(píng)果下一個(gè)增長(zhǎng)極。

此番微信方面推出“小程序”，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者將APP變成“小程序”，已經(jīng)有分蘋(píng)果App Store蛋糕之嫌。盡管如今”小程序“還未正式在《微信》中上線，但微信方面已經(jīng)與蘋(píng)果約法三章，除了將“應(yīng)用號(hào)”更名為“小程序”外，據(jù)傳蘋(píng)果公司還要求微信方面將用戶所關(guān)注的“小程序”數(shù)量限定為20個(gè)，且不能涉及游戲和直播品類。此舉足見(jiàn)蘋(píng)果公司的謹(jǐn)慎，盡管《微信》近年來(lái)是蘋(píng)果會(huì)上的常客，但是礙于蘋(píng)果在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的影響力，微信方面也不得不顧及。

或許正是考慮到傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的利益和情緒，微信方面在隨后的官方說(shuō)明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)?！?/p>

誰(shuí)的下一波紅利？

盡管微信方面目前只對(duì)外發(fā)出了200份左右的“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，但是不少開(kāi)發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備搶奪公眾號(hào)之后的新一波紅利。對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，“小程序”的吸引力是多個(gè)方面的，而《微信》本身的開(kāi)放程度則是其中最重要的一環(huán)，但有關(guān)這一點(diǎn)目前微信方面并沒(méi)有給出直接回應(yīng)。

不同于傳統(tǒng)APP基于手機(jī)系統(tǒng)，基于《微信》的“小程序”對(duì)于系統(tǒng)資源的調(diào)用自然會(huì)有更多限制，這些限制換來(lái)了兼容性和開(kāi)發(fā)成本上的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者最有興趣的《微信》上龐大的用戶資源，又有哪些會(huì)開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者使用仍舊是個(gè)未知數(shù)。

就目前公眾號(hào)的情況來(lái)看，微信官方并不會(huì)為開(kāi)發(fā)者提供任何的展示機(jī)會(huì)，也不會(huì)主動(dòng)推介任何開(kāi)發(fā)者的作品。此次參與小程序的內(nèi)測(cè)的開(kāi)發(fā)者，其作品也只會(huì)在統(tǒng)一時(shí)間上線，避免所謂的先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的不公。然而，這種表面上的一視同仁，對(duì)于新晉開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)其實(shí)意義不大。因?yàn)閷?duì)手可以在微信平臺(tái)之外為新產(chǎn)品導(dǎo)流，反而使誕生于微信平臺(tái)新晉創(chuàng)業(yè)者找不到好的推廣方式，造成“來(lái)易來(lái)去難去”的尷尬。

對(duì)于目前已經(jīng)成長(zhǎng)為領(lǐng)域獨(dú)角獸的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)培養(yǎng)起了大部分用戶使用其APP的習(xí)慣，也逐步形成了自己特有的交互方式。對(duì)于這些高頻應(yīng)用而言，再開(kāi)發(fā)一款微信“小程序”的意義并不大。相反，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，還有很多傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有真正觸及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們有著急切的觸網(wǎng)需求。錯(cuò)過(guò)了APP、微博和公眾號(hào)的他們，終于等來(lái)了“小程序”的這一波紅利。相對(duì)于前幾種方式，“小程序”顯得足夠輕量，同時(shí)也有基本夠用的功能，開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本都要更低，值得他們一試。

篇2

從英國(guó)留學(xué)回國(guó)后，黃銘杰一直在創(chuàng)業(yè)的路上，他是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的智能手機(jī)周邊廠商之一比科斯的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是蘋(píng)果授權(quán)配件品牌 Pinlo 的創(chuàng)始人。但公司規(guī)模越大，他的困惑卻越來(lái)越多，因?yàn)榇蟛糠挚蛻糁魂P(guān)心產(chǎn)品利潤(rùn)和出貨是否順利，公司往往被客戶帶著走。

他決定回到初心，做一款自己真正熱愛(ài)的產(chǎn)品。他給理想中的產(chǎn)品設(shè)定了幾個(gè)條件，比如他一直想做一個(gè)智能空氣檢測(cè)儀――前幾年因?yàn)槭韬?，他的家人曾受到過(guò)空氣污染的傷害;比如他還要做互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，因?yàn)檫@已經(jīng)是一個(gè)“聰明”的世界。當(dāng)然，產(chǎn)品要體現(xiàn)設(shè)計(jì)和美的價(jià)值。

黃銘杰非常喜歡日本設(shè)計(jì)大師原研哉說(shuō)過(guò)的一句話：“設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，是人”。他做的智能空氣檢測(cè)儀最初的原型完全是他個(gè)人風(fēng)格的展現(xiàn)――小屏幕的操控，用外加旋鈕的方式，靈感來(lái)自于iPod 和 Dieter Ram 在1950年代設(shè)計(jì)的博朗 Model T3。

2014年國(guó)慶前，最終的產(chǎn)品原型出來(lái)后，黃銘杰拿給朋友看，大家普遍反映是還不錯(cuò)，但是不夠驚艷。

于是喜歡極簡(jiǎn)風(fēng)格的黃銘杰選擇在另一個(gè)維度“加載”。他設(shè)計(jì)了一條意大利真皮的磁吸皮帶 ，只要皮帶一靠近產(chǎn)品，它就會(huì)自動(dòng)吸附上去，而且會(huì)發(fā)出清脆的“滴答”聲。

產(chǎn)品的原料選了有多層工序的北美黑胡桃原木。最初，黃銘杰對(duì)于這個(gè)選擇是糾結(jié)的。他多次拷問(wèn)自己，為什么要選用原木。木材的穩(wěn)定性不如塑料和金屬，會(huì)為批量生產(chǎn)帶來(lái)這樣那樣的問(wèn)題;人工成本越來(lái)越貴，大量的手工操作讓成本高居不下。但是，與經(jīng)典的鋁和鋼鐵原料相比，黑胡桃木不僅僅賦有更深厚的溫度感，且更值得讓人把玩。

最終，他把這款用于監(jiān)測(cè)甲醛、顆粒物（PM 2.5）的微型空氣檢測(cè)儀命名為Dita。

“我本來(lái)就沒(méi)有把Dita當(dāng)做一個(gè)大眾消費(fèi)品。它并不匹配所有人的需求，它只屬于一部分對(duì)生活環(huán)境有追求、會(huì)糾結(jié)的人?！秉S銘杰說(shuō)。

所以，從產(chǎn)品的驗(yàn)證開(kāi)始，他就非常注重朋友圈這種社交關(guān)系對(duì)產(chǎn)品的塑造。于是Dita的前端就是微信。用戶只需要用微信掃一下 Dita，在微信內(nèi)就可以完成WiFi配對(duì)，直接操控Dita。

更有意思的是，Dita隨后的和銷售也完全基于社交媒體。首先，Dita產(chǎn)品會(huì)是一場(chǎng)完全基于微信的會(huì)。黃銘杰先是設(shè)計(jì)了一個(gè)非常個(gè)性化的邀請(qǐng)函，引發(fā)了朋友圈的第一波轉(zhuǎn)發(fā)。然后，會(huì)當(dāng)天他組建了一個(gè)500人的微信群，有計(jì)劃有步驟地邀請(qǐng)了自己的“親朋好友”、合作伙伴和媒體加入到這個(gè)群里。跟正式會(huì)類似，主講人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)人依次出來(lái)講話，不同的是整個(gè)過(guò)程伴隨著紅包、贊美和“彈幕”吐槽。當(dāng)天，Dita就在微信朋友圈引發(fā)了刷屏。

“這種方式成本低，效果好，特別適合創(chuàng)業(yè)者?！秉S銘杰說(shuō)。

篇3

H5是什么？

如今在社交營(yíng)銷圈里，只要聊起H5，必會(huì)提到“圍住神經(jīng)貓”。

2014年7月22日上線后，這個(gè)基于H5、火爆于微信朋友圈的小游戲僅3天便創(chuàng)造了“用戶500萬(wàn)，訪問(wèn)量超1億”的紀(jì)錄，更重要的是“這款游戲由一名美工及一名程序員僅用1.5天開(kāi)發(fā)完成”――“圍住神經(jīng)貓”似乎上演了一出四兩撥千斤的“奇跡”。

“神經(jīng)貓”的一夜爆紅，也使H5走進(jìn)了廣大公關(guān)人的視野。

“H5”全稱為“HTML5”，是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五次重大修改（引自百度百科）。其實(shí)從學(xué)術(shù)角度去了解“H5”到底是什么，對(duì)于公關(guān)人來(lái)說(shuō)并無(wú)必要。從業(yè)務(wù)角度來(lái)說(shuō)，只需要記得H5頁(yè)面“效果炫、交互強(qiáng)、成本（相對(duì)）低、對(duì)移動(dòng)設(shè)備支持好”就好了。

其實(shí)早在幾年前就已經(jīng)有很多公司將H5運(yùn)用在了品牌傳播中，只是一直顯得有些不溫不火。而隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，H5對(duì)于移動(dòng)端良好支持的特性得以凸顯，H5的走紅也就不足為奇了。

別把H5當(dāng)神藥

“神經(jīng)貓”一夜爆紅，營(yíng)銷圈歡聲雷動(dòng)，似乎看到了品牌傳播的新未來(lái)；甲乙雙方蠢蠢欲動(dòng)，一輪輪新的傳播戰(zhàn)役即將打響。

可是，縱觀2014年7月底――“神經(jīng)貓”上線至今，與“神經(jīng)貓”同等量級(jí)的案例有幾個(gè)？“神經(jīng)貓”創(chuàng)造的是“新未來(lái)”，還是新一輪的“虛假繁榮”？

或許我們不應(yīng)該過(guò)于樂(lè)觀，曾幾何時(shí)，大家一股腦地將精力投入在病毒視頻、微電影、APP、Social等傳播手段上，當(dāng)這些手段并未取得想象中的良好效果，并已經(jīng)“疲態(tài)盡顯”的時(shí)候，H5出現(xiàn)了。

其實(shí)在此并非看低H5以及上述提到的各種傳播手段，而是提醒大家思考：近到“神經(jīng)貓”，遠(yuǎn)到“血饅頭”，傳播手段在短短幾年內(nèi)不斷花樣翻新，但是傳播的目標(biāo)只有一個(gè)――擴(kuò)大品牌聲量，解決品牌面臨的問(wèn)題。過(guò)于重視手段的運(yùn)用、盲目追求熱點(diǎn)其實(shí)是一種本末倒置。

近期，某著名汽車品牌推廣了其H5宣傳頁(yè)面，講述了品牌與車主間幾個(gè)感人的故事，展現(xiàn)了其品牌內(nèi)涵與品牌主張。在觀看頁(yè)面時(shí)，用戶如果想觀看下一個(gè)故事，則需要將前一個(gè)故事的內(nèi)容看完。整個(gè)頁(yè)面完整觀看完，大概需要3分鐘的時(shí)間――這還不包括頁(yè)面加載的時(shí)間（筆者在WIFI環(huán)境下用了大約30秒加載）。

根據(jù)騰訊2015年5月的《移動(dòng)頁(yè)面用戶行為報(bào)告》：“H5頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)5秒會(huì)使74%的用戶離開(kāi)頁(yè)面；只有不到50%的用戶會(huì)瀏覽到第5頁(yè)的頁(yè)面，層級(jí)越深，用戶流失越多?！笨上攵?，該H5宣傳頁(yè)面在無(wú)形中流失了多少用戶。

既然如此，一段時(shí)長(zhǎng)3分鐘的視頻是否會(huì)比H5展示效果更好呢？這樣用戶對(duì)當(dāng)前內(nèi)容失去興趣，也可以選擇“快進(jìn)”；而在現(xiàn)在的情景下，除了“關(guān)閉頁(yè)面”，用戶沒(méi)有任何選擇。

舉這個(gè)例子是想說(shuō)明，不能將注意力僅僅放在形式的“炫酷”上，而應(yīng)該冷靜思考，客觀看待各種傳播手段：最火的未必是最好的，最合適的才是最好的。所以，不如回到起點(diǎn)――客戶的需求是什么？品牌的問(wèn)題是什么？產(chǎn)品、品牌的特性如何才能與傳播手段相結(jié)合，達(dá)到最好的傳播效果？

靈活運(yùn)用H5

如果僅僅將H5作為“媒介”進(jìn)行信息的傳播，其實(shí)有些大材小用。如能將手機(jī)原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)的思維應(yīng)用于H5開(kāi)發(fā)，你將發(fā)現(xiàn)一片新天地。

例如比較常見(jiàn)的會(huì)議輔助系統(tǒng)。利用H5頁(yè)面，可以搭建一整套會(huì)議報(bào)名、簽到、互動(dòng)系統(tǒng)，達(dá)到擴(kuò)大影響、降低成本、提升活躍度的效果。首先，可以向用戶發(fā)送會(huì)議邀請(qǐng)函，利用精心設(shè)計(jì)的頁(yè)面吸引關(guān)注；然后，通過(guò)邀請(qǐng)函中的報(bào)名表，完成線上注冊(cè)；接下來(lái)，在會(huì)議簽到時(shí)，也可以直接利用H5頁(yè)面進(jìn)行電子簽到，從而減少現(xiàn)場(chǎng)簽到排隊(duì)的現(xiàn)象，提升簽到效率及用戶體驗(yàn)；最后，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，還可以利用H5頁(yè)面進(jìn)行抽獎(jiǎng)、提問(wèn)、搖一搖等多種活動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

再如定制化的H5賀卡。創(chuàng)意廣告公司AKQA在去年圣誕節(jié)推出的圣誕水晶球賀卡，利用了重力感應(yīng)及3D效果，配上精美的畫(huà)面與背景音樂(lè)，給予了用戶十分新奇的使用體驗(yàn)。在最后，用戶還可以輸入自定義祝福語(yǔ)，并通過(guò)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成了良好的傳播效果。

也別忘了像“神經(jīng)貓”一樣的H5小游戲――知乎為推廣其新書(shū)《金錢有術(shù)》而制作的“財(cái)務(wù)包子鋪”小游戲，可以算得上是2014年的另一個(gè)亮點(diǎn)?！柏?cái)務(wù)包子鋪”的游戲形式很簡(jiǎn)單，用戶只要點(diǎn)擊不同選項(xiàng)，即可推進(jìn)游戲進(jìn)程。該游戲各種“腦洞大開(kāi)”的結(jié)局，也使得“強(qiáng)勢(shì)植入”的產(chǎn)品顯得不那么突兀。據(jù)報(bào)道，游戲上線3天后，《金錢有術(shù)》便成為了亞馬遜圖書(shū)銷售總榜冠軍。

值得一提的是，2015年1月微信推出了JS SDK，開(kāi)放了包括分享、圖像、地理位置、微店、微信支付等11個(gè)接口，這意味著H5頁(yè)面將擁有更加強(qiáng)大的功能，也為我們提供了更加廣闊的想象空間。

如果確定要用H5

在一般情況下，公關(guān)公司會(huì)將技術(shù)搭建的工作外包給第三方公司。如果是第一次進(jìn)行這項(xiàng)工作，可以參考以下工作流程：

1.確定需求，繪制原型圖。這里的“需求”是指頁(yè)面需要實(shí)現(xiàn)的邏輯與功能。確定需求后，需要用草圖體現(xiàn)出頁(yè)面上可能出現(xiàn)的元素及預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的功能。需要強(qiáng)調(diào)的是，要將頁(yè)面之間的邏輯梳理清楚，盡可能將所有可能出現(xiàn)的頁(yè)面都繪制出來(lái)。在這個(gè)步驟，可以和技術(shù)方的項(xiàng)目經(jīng)理協(xié)同進(jìn)行，因?yàn)榧夹g(shù)方在技術(shù)搭建方面經(jīng)驗(yàn)更豐富，考慮更周全，不容易遺漏頁(yè)面；而你對(duì)于客戶需求更加了解，所以對(duì)于需要實(shí)現(xiàn)的功能也更加了解。

同時(shí)，需要和技術(shù)團(tuán)隊(duì)溝通好服務(wù)器、微信公眾賬號(hào)類型，如是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)、是否認(rèn)證等問(wèn)題，這些都會(huì)影響到接下來(lái)的開(kāi)發(fā)與推廣。

2.設(shè)計(jì)效果圖及動(dòng)態(tài)效果。在客戶確認(rèn)原型圖后，需要由設(shè)計(jì)師根據(jù)原型圖設(shè)計(jì)效果圖及動(dòng)態(tài)效果――也就是頁(yè)面最終的展現(xiàn)形式。這里不得不說(shuō)一下適配問(wèn)題：對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)，由于型號(hào)較少，頁(yè)面適配相對(duì)容易；而安卓、WP及其他系統(tǒng)的手機(jī)屏幕尺寸可謂“千變?nèi)f化”，所以對(duì)于非iOS系統(tǒng)的手機(jī)，會(huì)有可能出現(xiàn)頁(yè)面圖片變形、錯(cuò)位等問(wèn)題。在進(jìn)行效果圖設(shè)計(jì)前，請(qǐng)一定與技術(shù)方進(jìn)行溝通，了解所需提供的文件尺寸，方便其進(jìn)行畫(huà)面適配的調(diào)整。

3.技術(shù)開(kāi)發(fā)。在客戶確認(rèn)效果圖后，就可以將效果圖的分層文件發(fā)送給技術(shù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)了。在技術(shù)開(kāi)發(fā)前，一定要設(shè)計(jì)好詳細(xì)的時(shí)間表，確定每一階段完成的成果及時(shí)間點(diǎn)，并留下充足的時(shí)間進(jìn)行測(cè)試及BUG修改。

篇4

我只是疑惑。

你那看似努力的營(yíng)銷真的有效果嗎?

莫名其妙的文案

不知從何時(shí)起，各類創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)熱衷于在文案上費(fèi)盡心機(jī)，從整體的基調(diào)到每個(gè)字的推敲，每次想到這些人背后的苦思冥想，都為之一嘆。而最后出來(lái)的文案，以讓人看不懂為最高之境界，似乎講得太直白倒顯得俗套。

舉個(gè)例子。最近比較感興趣的一家公司，正值新品，他們?cè)谛麄魑睦锖杖粚?xiě)著這么幾個(gè)詞：“還得本心”、“敢不同”、“走精銳”、“知肉味”……諸位能否猜出這是什么產(chǎn)品?

答案是：掃地機(jī)器人。

類似功底不夠深厚卻也硬著頭皮依樣畫(huà)瓢的做法比比旨是，真心讓人無(wú)力吐槽。就像是為了參加一次互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的考試，試前按著既有套路埋頭研讀了些時(shí)日，然后勉強(qiáng)上交了一份接近滿分的答卷，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是和所謂的成功營(yíng)銷案例進(jìn)行對(duì)照，而非觀察用戶的反饋。

談到文案，還有一個(gè)久治不愈的業(yè)界頑疾：死板的新聞通稿。

一直想不明白的是，很多產(chǎn)品類的新聞稿為什么也長(zhǎng)成時(shí)政新聞的樣子?通篇充斥著套話和晦澀的言語(yǔ)，個(gè)別情況下，還能挑出四、五個(gè)錯(cuò)別字和幾處語(yǔ)句不通順的地方。怎么就不能好好寫(xiě)一寫(xiě)產(chǎn)品和背后的歷程，這樣即使加上幾句公司實(shí)力或者愿景之類的描寫(xiě)，看起來(lái)也不至于那么空泛。

走過(guò)場(chǎng)的儀式

我加入的微信群并沒(méi)有很多，但還是發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人詫異的現(xiàn)象：發(fā)紅包轉(zhuǎn)廣告。這個(gè)群里有很多在公司做推廣的人，一旦他們公司出了什么大新聞就把鏈接丟在群里，然后扔一個(gè)幾塊錢的紅包，誰(shuí)搶到了錢就把那個(gè)新聞轉(zhuǎn)到自己的朋友圈。機(jī)智的群主還想到另一個(gè)要紅包的方式：冠名微信群名。

這樣一來(lái)，做推廣的人有了業(yè)績(jī)，群里的人搶到了幾分錢，雙方皆大歡喜，其樂(lè)融融。但是，So what?很可能那個(gè)轉(zhuǎn)你廣告的人他自己連文章都不曾看過(guò)，更別指望他能關(guān)注你們的產(chǎn)品。

與此類似的，還有找自媒體寫(xiě)軟文、做H5頁(yè)面小游戲，以及各種古怪的邀請(qǐng)函。即使刷遍了你的朋友圈，又能怎樣?加班加點(diǎn)忙活半天，只不過(guò)是感動(dòng)自己的傳播假象。

真正的營(yíng)銷創(chuàng)意絕非刻意營(yíng)造，對(duì)于智能硬件公司而言，與其追求“正確”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷招式，不如多一些技術(shù)積淀，用好的產(chǎn)品來(lái)講故事。另外勸告各位新晉創(chuàng)業(yè)公司，別再給自己的潛在用戶安一個(gè)XX粉的頭銜了。

該死的眾籌

作為一個(gè)消費(fèi)者，我對(duì)目前國(guó)內(nèi)眾籌的現(xiàn)狀表示相當(dāng)憤慨。大部分明明都是可以逐步上市銷售的產(chǎn)品，非得湊熱鬧掛到平臺(tái)上假正經(jīng)地籌錢，像是非走不可的一種流程。如此一來(lái)，差不多都得等兩個(gè)月左右的時(shí)間才能拿到自己心儀的那個(gè)產(chǎn)品。

誰(shuí)會(huì)有那個(gè)耐心?又不是什么有技術(shù)含量的革新產(chǎn)品。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的眾籌已然演變?yōu)椤爱a(chǎn)品預(yù)售渠道”、“商團(tuán)購(gòu)渠道”，和產(chǎn)品受歡迎程度的試金石。迫于渠道壓力，創(chuàng)業(yè)公司都愿意嘗試一番，但眼見(jiàn)著各類眾籌神話不斷被刷新，為了交出一份讓領(lǐng)導(dǎo)滿意、又值得滿世界炫耀的答卷，個(gè)中滋味大概只有參與策劃眾籌的員工才能理解：

眾籌前期賣力宣傳，微博、微信、論壇、貼吧，各個(gè)渠道;眾籌開(kāi)始提心吊膽，成績(jī)不好趕忙找親朋好友刷一下榜;創(chuàng)始人有資歷還能傍一下大佬的光環(huán)，否則只能自己動(dòng)員親友團(tuán)的力量。好在，很多明星投資機(jī)構(gòu)、明星投資人都開(kāi)始為自己投資的項(xiàng)目背書(shū)。

如果有競(jìng)品，還要時(shí)刻對(duì)比著雙方眾籌金額的變動(dòng)，贏的一方便有資本借機(jī)宣揚(yáng)，產(chǎn)品還沒(méi)做出來(lái)，就像是贏了天下。

篇5

首先是求職方面的應(yīng)用文寫(xiě)作，包含簡(jiǎn)歷、求職信和感謝信等，這樣可以針對(duì)高年級(jí)求職的學(xué)生開(kāi)設(shè)專門(mén)的微信公眾號(hào)，教師本人或者選出專門(mén)的學(xué)生每天更新該方面的應(yīng)用文模式和范文，提高學(xué)生對(duì)應(yīng)用文的實(shí)際應(yīng)用能力。其次是活動(dòng)策劃類應(yīng)用文寫(xiě)作，例如廣告文案、邀請(qǐng)函等，這就需要學(xué)生自主設(shè)計(jì)和完成活動(dòng)的整個(gè)環(huán)節(jié)。在具體的操作過(guò)程中，可以將全班學(xué)生化為不同的小組，規(guī)定各小組的任務(wù)，包括查找資源、進(jìn)行寫(xiě)作和內(nèi)容展示等，這樣教師就可以建立專門(mén)的微信討論群組，充分利用起高職學(xué)生的課余時(shí)間。最后是專業(yè)應(yīng)用文的書(shū)寫(xiě)，例如園林景觀設(shè)計(jì)專業(yè)，不僅要求學(xué)生設(shè)計(jì)專門(mén)的可行性調(diào)查報(bào)告，還需要學(xué)生書(shū)寫(xiě)相應(yīng)的景觀設(shè)計(jì)說(shuō)明文。這就需要教師利用自身的專業(yè)知識(shí)和綜合能力，建立具有影響力的微信公眾號(hào)，每晚定時(shí)解答學(xué)生存在疑惑的地方，力圖實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的解答。

二、利用微信資源，豐富寫(xiě)作內(nèi)容

首先教師應(yīng)該善于借助微信資源，引用先進(jìn)的案例為教學(xué)服務(wù)，傳統(tǒng)應(yīng)用文教學(xué)中，教師大多采用純說(shuō)教的方式，難免會(huì)使學(xué)生感覺(jué)到枯燥無(wú)味。而新的教學(xué)模式下，教師可以利用微信模擬教學(xué)案例，同時(shí)在所的朋友圈文本中插入圖片、視頻和音樂(lè)等，在娛樂(lè)學(xué)生的同時(shí)，幫助他們掌握知識(shí)。

此外是使學(xué)生認(rèn)識(shí)到自身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主人，信息的整合和匯總都需要借助自身的能力。這就要求學(xué)生積極主動(dòng)地探索應(yīng)用文的寫(xiě)作內(nèi)容，最好能成立不同的探討小組，針對(duì)性地列舉案例和范文，鼓舞學(xué)生每天借助微信平臺(tái)交流和匯總等，同時(shí)也增進(jìn)了學(xué)生彼此之間的感情。

三、借助微信平臺(tái)，進(jìn)行多種形式批改和交流

應(yīng)用文寫(xiě)作過(guò)程中的批改是對(duì)學(xué)生寫(xiě)作內(nèi)容的反饋，是師生交流、生生交流的關(guān)鍵，而微信多樣化的信息獲取渠道和信息展示平臺(tái)為應(yīng)用文的批改和交流提供了便利。

首先教師可以借助微信的視頻和語(yǔ)音功能實(shí)現(xiàn)在線批改，尤其是針對(duì)一些應(yīng)用文寫(xiě)作能力較弱的學(xué)生，在線批改的針對(duì)性比較強(qiáng)，學(xué)生的參與度也較高。其次是鼓勵(lì)學(xué)生針對(duì)應(yīng)用文中出現(xiàn)的問(wèn)題制作ppt，同時(shí)展示在微信朋友圈中，便于學(xué)生的閱讀和轉(zhuǎn)載，有利于發(fā)現(xiàn)彼此之間的亮點(diǎn)，也有利于激發(fā)他們的積極性。最后是教師應(yīng)與用人單位進(jìn)行必要的溝通和交流，了解最新的招聘和應(yīng)用信息，畢竟教師掌握的信息越多，傳遞給學(xué)生的信息量也就越大，對(duì)于學(xué)生自身的幫助也較多。例如高職院?？梢越柚陨淼膬?yōu)勢(shì)，在與用人單位簽訂合作協(xié)議的時(shí)候，就可以與用人單位合作推出公眾平臺(tái)，定期最新的招聘信息，學(xué)生在關(guān)注的過(guò)程中，也了解到了自身的需求，更能激發(fā)出習(xí)作的積極性。

四、建立微信交流群，擴(kuò)展學(xué)生應(yīng)用文寫(xiě)作外延

篇6

自Web興起發(fā)展至今，HTML語(yǔ)言從1993年發(fā)明伊始，第一版草案到1999年HTML4.01，都在穩(wěn)定地發(fā)展著。然而從1999年開(kāi)始，HTML很長(zhǎng)時(shí)間并沒(méi)有繼續(xù)新的版本。W3C組織自2000年開(kāi)始推薦新的標(biāo)準(zhǔn)XHTML。然而XHTML標(biāo)準(zhǔn)要求嚴(yán)格，要求開(kāi)發(fā)人員改變編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)的方式，甚至已經(jīng)存在的網(wǎng)頁(yè)都必須重新更新才能被瀏覽器正確解析，因此經(jīng)過(guò)5年時(shí)間，了版本二后遭到了失敗。與此同時(shí)，Opera，Mozilla和Apple自發(fā)組織，致力于尋找新的解決方案。他們改變思路，并不想取代HTML，而是以無(wú)障礙、向后兼容的方式擴(kuò)展，加入一些對(duì)開(kāi)發(fā)人員更有用的功能，漸漸形成了日后的HTML5標(biāo)準(zhǔn)。W3C組織后來(lái)也致力于此標(biāo)準(zhǔn)的改造，并于2014年10月HTML5規(guī)范。

1 HTML5新的特性

HTML5規(guī)范制定者分析了互聯(lián)網(wǎng)上已有的10億個(gè)網(wǎng)頁(yè)的統(tǒng)計(jì)信息，依據(jù)實(shí)用至上、平穩(wěn)過(guò)渡的原則，制定了現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的HTML5標(biāo)準(zhǔn)。

1.1 簡(jiǎn)化了規(guī)則

HTML5規(guī)范的制定者簡(jiǎn)化了以往版本中的某些規(guī)則。比如在每個(gè)HTM頂面的第一行的文檔類型說(shuō)明。文檔類型說(shuō)明旨在說(shuō)明文檔使用的HTML版本。文檔類型說(shuō)明是必須的，如果沒(méi)有這一行，那么大多數(shù)瀏覽器會(huì)轉(zhuǎn)換到一種混雜模式，在這樣的模式下，瀏覽器不一定會(huì)正確地顯示內(nèi)容。然而原來(lái)的文檔類型說(shuō)明冗長(zhǎng)復(fù)雜，開(kāi)發(fā)人員一般依靠復(fù)制粘貼來(lái)完成這步驟。HTML5簡(jiǎn)化了文檔類型說(shuō)明，只有一種，簡(jiǎn)單容易記憶。與此類似的還有字符編碼的說(shuō)明，HTMLSC檔利用添加字符編碼信息，HTML5去除了不必要的屬性，只留相關(guān)屬性說(shuō)明文檔編碼。此外在引用外部文件如CSS文件、JavaScript文件也有一定的簡(jiǎn)化。

1.2 增改了一些元素

谷歌分析了互聯(lián)網(wǎng)中10億個(gè)網(wǎng)頁(yè)的信息，并形成了統(tǒng)計(jì)信息。這個(gè)統(tǒng)計(jì)信息分析并列出了Web作者在自己網(wǎng)頁(yè)中使用的類名。據(jù)此信息，根據(jù)匯編出來(lái)的最常用的類名，規(guī)范制定者們新增了一些新的語(yǔ)義元素。比如用于構(gòu)建頁(yè)面的語(yǔ)義元素/header>等以及用于標(biāo)識(shí)文本的語(yǔ)義元素的，用于Web表單及交互的一些元素。新增的這些語(yǔ)義元素，有利于構(gòu)建結(jié)構(gòu)清晰的Web頁(yè)面，從而有助于頁(yè)面后期的修改與維護(hù)以及搜索引擎優(yōu)化，而且使用語(yǔ)義元素更能適應(yīng)未來(lái)的瀏覽器以及Web設(shè)計(jì)工具的發(fā)展趨勢(shì)。此外，根據(jù)現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)的功能需求，還新增了音頻視頻元素，這些功能元素可以便捷地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的各種富應(yīng)用，更有利于移動(dòng)Web開(kāi)發(fā)。

1.3 新增了更好的本地存儲(chǔ)功能

Web應(yīng)用中的數(shù)據(jù)可以保存在Web服務(wù)器，也可以保存在Web客戶端。Web服務(wù)器適合保存重要、敏感信息，例如網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)的交易信息。客戶端適合存儲(chǔ)用戶偏好和應(yīng)用狀態(tài)等一些不太重要的信息。以前，本地存儲(chǔ)的唯一方案是cookie。然而操作cookie程序復(fù)雜，語(yǔ)法不盡人意。HTML5新增了本地存儲(chǔ)功能，稱之為Web存儲(chǔ)。Web存儲(chǔ)分為本地存儲(chǔ)和會(huì)話存儲(chǔ)，分別用于長(zhǎng)期保存數(shù)據(jù)和臨時(shí)保存數(shù)據(jù)。這個(gè)功能將內(nèi)嵌一個(gè)本地的SQL數(shù)據(jù)庫(kù)，以加速交互式搜索、緩存以及索引功能。同時(shí)，那些離線Web程序也將因此獲益匪淺，可以有不需要插件的豐富動(dòng)畫(huà)。

1.4 新增了一些API

HTML5提供了更多的API，這些API易于開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建各種豐富的Web應(yīng)用。比如令程序員青睞的Canvas，在頁(yè)面新增Canvas對(duì)象后，利用JavaScript操作此對(duì)象，可畫(huà)出很多絢麗的圖形。Selectors API用于查找頁(yè)面DOM元素，可以更精確快速地指定希望獲取的元素，其選取規(guī)則與CSS中使用的選擇規(guī)則類似。另外還有拖放API、頁(yè)面可見(jiàn)性API、全屏API等，可以幫助開(kāi)發(fā)者構(gòu)建更精彩的Web應(yīng)用。

2 HTML5應(yīng)用現(xiàn)狀

正是因?yàn)镠TML5增加的新功能及新特性，并且更適合開(kāi)發(fā)當(dāng)今流行的移動(dòng)應(yīng)用，因此從剛面世的那天，它就受到了開(kāi)發(fā)人員及用戶的青睞。

2.1 HTML5用來(lái)開(kāi)發(fā)游戲

HTML5新增7canvas對(duì)象，可以在瀏覽器中繪畫(huà)圖像，因此canvas對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)原來(lái)flash的功能，且不用額外安裝插件，因此可以利用這個(gè)新增加的功能，再輔以JavaScript、CSS等開(kāi)發(fā)HTML5游戲，尤其是移動(dòng)端的小游戲。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的便攜性，可以通過(guò)各種移動(dòng)應(yīng)用接口或者瀏覽器加載設(shè)計(jì)精巧的HTML5小游戲，隨時(shí)隨地玩樂(lè)，所以HTML5游戲借助各種社交平臺(tái)的傳播，例如微信朋友圈、微博或其他社交網(wǎng)站，一度風(fēng)靡。例如2014年大火的“圍住神經(jīng)貓”。借助朋友圈的分享，無(wú)需下載，即點(diǎn)即用，立即收獲了一大批粉絲，上線3天便創(chuàng)造了用戶500萬(wàn)、訪問(wèn)量超1億的神話，甚至還帶動(dòng)了有關(guān)神經(jīng)病貓的各種周邊產(chǎn)品。

2.2 HTML5用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效地滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。HTML5頁(yè)面設(shè)計(jì)美觀、功能強(qiáng)大、互動(dòng)性強(qiáng)、適合移動(dòng)端操作，營(yíng)銷設(shè)計(jì)人員們趨之若鶩，一時(shí)間，基于HTML5創(chuàng)建各種營(yíng)銷頁(yè)面十分流行，甚至有了簡(jiǎn)稱的H5營(yíng)銷這一概念。H5營(yíng)銷通常用于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、總結(jié)報(bào)告。形式多樣，可以是游戲、邀請(qǐng)函、賀卡、測(cè)試題等形式。HTML5無(wú)非是HTML的更高版本，它在今天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中能受到如此青睞，一是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是移動(dòng)社交平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)使得人們?cè)絹?lái)越注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；二是當(dāng)今設(shè)計(jì)美輪美奐，并且HTML5實(shí)現(xiàn)各種外觀及互動(dòng)設(shè)計(jì)更便捷，因此各種H5營(yíng)銷更能吸引眼球，抓住人心。比如微信曾為搶紅包推出的專題頁(yè)面《從此看盡中國(guó)人的名與利》，創(chuàng)意巧妙新穎，畫(huà)面設(shè)計(jì)細(xì)膩，文案發(fā)人深省，堪稱設(shè)計(jì)典范。淘寶曾在雙十二推出的預(yù)售推廣專題頁(yè)，操作簡(jiǎn)單，然而頁(yè)面呈現(xiàn)效果流暢生動(dòng)，簡(jiǎn)直將HTML5的技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。

2.3 HTML5用來(lái)開(kāi)發(fā)web APP

篇7

什么樣的品牌才是好品牌？行業(yè)認(rèn)可、資本市場(chǎng)認(rèn)可、市場(chǎng)認(rèn)可，三者缺一不可。而一家房企的品牌價(jià)值度，也正是通過(guò)上述三項(xiàng)指數(shù)衡量。當(dāng)一個(gè)好品牌被打造起來(lái)，下一步要做的就是服務(wù)品牌，讓企業(yè)的品牌之路走的更穩(wěn)健。

拿融創(chuàng)來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值度有多高？在去年由中國(guó)房地產(chǎn)研究會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合的《2014中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》顯示，融創(chuàng)中國(guó)以品牌價(jià)值147.08億元，名列2014中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)榜第十位，穩(wěn)居中國(guó)房企品牌第一陣營(yíng)。

眾所周知，與其他房企不同，融創(chuàng)以專注于高端項(xiàng)目開(kāi)發(fā)聞名業(yè)內(nèi)，受到高端置業(yè)人群的高度認(rèn)可，其在全國(guó)各地開(kāi)發(fā)的高端精品物業(yè)，不斷創(chuàng)造頂級(jí)豪宅的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，“開(kāi)發(fā)一個(gè)項(xiàng)目，樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿”已經(jīng)成為融創(chuàng)獨(dú)有的產(chǎn)品基因和品牌內(nèi)涵。

隨著消費(fèi)者對(duì)高端住宅認(rèn)同感和辨識(shí)度的提高，高端物業(yè)開(kāi)發(fā)商的市場(chǎng)空間和存在價(jià)值也越來(lái)越凸顯，這是融創(chuàng)近年爆發(fā)出驚人發(fā)展速度的一大原因。

融創(chuàng)所開(kāi)發(fā)的高端物業(yè)，幾乎占領(lǐng)了所有進(jìn)軍城市的制高點(diǎn)，結(jié)合城市文化、自然資源，把產(chǎn)品品質(zhì)做到了極致。在北京，西山壹號(hào)院已是當(dāng)之無(wú)愧的豪宅典范，多年持續(xù)熱銷；在上海，當(dāng)濱江的豪宅資源幾近枯竭，融創(chuàng)卻在上海外灘連續(xù)布局；在蘇州，桃花源將為中式別墅重新塑造價(jià)值標(biāo)尺。而重慶的玖璽臺(tái)、白象街、凡爾賽花園等項(xiàng)目，無(wú)不代表著城市建筑的最高高度。

作為高端地產(chǎn)的領(lǐng)航者，融創(chuàng)品牌的實(shí)力在一系列豪宅產(chǎn)品的打造下，已經(jīng)形成了一定的行業(yè)影響力。在關(guān)鍵的2015年，融創(chuàng)中國(guó)以什么樣的方式打造品牌，才能在業(yè)主及客戶心中，乃至整個(gè)行業(yè)中再次提升高度？答案是：創(chuàng)造更多的體驗(yàn)者，唯有與客戶掛鉤，讓更多的業(yè)主人群廣泛參與其中，用人的力量來(lái)壯大品牌的生命力。

將藝術(shù)植入高端品牌活動(dòng)，

體驗(yàn)感與傳播度自然撲面而來(lái)。

藝術(shù)常在，而并非觸不可及，她可以是一首詩(shī)、一次展覽、一段經(jīng)歷，有藝術(shù)的生活就有歡樂(lè)，就有美。2015年開(kāi)年，太立德仁在重慶、北京、天津、杭州、上海、無(wú)錫六大城市聯(lián)動(dòng)，面向業(yè)主和市民啟動(dòng) “地球上最閃亮的五公里”的熒光夜跑大型活動(dòng)。這道移動(dòng)的風(fēng)景線，傳播效果可想而知。

之所以選擇熒光夜跑，看重的不僅是健康的生活理念，更是跑步形式的新穎和個(gè)性。熒光夜跑在夜間進(jìn)行，參與者穿戴熒光裝備，隨著光影和音樂(lè)健康互動(dòng)。融創(chuàng)“熒光夜跑”不僅面向業(yè)主，同時(shí)向市民發(fā)出了邀請(qǐng)函，均有精美禮品相送。數(shù)千業(yè)主線下參與夜跑、數(shù)萬(wàn)人發(fā)動(dòng)微信朋友圈線上傳播，“夜太美”體驗(yàn)感分享被不斷刷屏。最終影響人數(shù)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，線上線下傳播系數(shù)近百倍。這就是將品牌活動(dòng)藝術(shù)化、民眾化所帶來(lái)的傳播效應(yīng)，因?yàn)樗芎玫刈プ×丝蛻趔w驗(yàn)這個(gè)根本。

客戶體驗(yàn)，算是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中提得最多的詞，其要訣在于三點(diǎn)：一，有訴求；二，參與感；三，舒服。只有達(dá)到這三點(diǎn)，客戶才愿意跟你持續(xù)玩，你的品牌價(jià)值也才能真正傳遞給客戶。事實(shí)上，近年來(lái)小米的成功，基本上遵循了這三個(gè)要點(diǎn)。

融創(chuàng)的熒光夜跑，太立德仁正是基于這個(gè)思路來(lái)進(jìn)行策劃的。

首先，要符合甚至激發(fā)客戶訴求。作為融創(chuàng)針對(duì)業(yè)主推出的“臻計(jì)劃”服務(wù)內(nèi)容之一，熒光夜跑將健康和親情設(shè)置為核心主題――而這兩個(gè)都是當(dāng)前繁忙的都市人渴望擁有卻容易忽視的東西。和家人來(lái)一場(chǎng)說(shuō)跑就跑的健康之旅吧！這更能激發(fā)廣大人群的內(nèi)心共鳴。

其次，讓用戶有真實(shí)的參與感。跑步本身就是一種參與感極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是作為―運(yùn)動(dòng)競(jìng)技還是休閑娛樂(lè)，“在路上”所帶來(lái)的身體充實(shí)和思維凈化效果會(huì)得到最直觀的體驗(yàn)。

最后，做一場(chǎng)舒服的活動(dòng)，也很有趣活動(dòng)。如果說(shuō)單純競(jìng)技未免太過(guò)嚴(yán)肅，太立德仁在融創(chuàng)熒光夜跑的賽程安排上，也動(dòng)足了腦筋，既不失跑步運(yùn)動(dòng)原本的競(jìng)技體驗(yàn)，也完美照顧了娛樂(lè)和觀賞的需求。炫麗的熒光圖案、勁歌熱舞、萌裝cos，在現(xiàn)場(chǎng)你很難不被這樣的氛圍所感染。所以太立德仁最終為融創(chuàng)呈現(xiàn)的，并非日常體鍛的傳統(tǒng)跑步，而是上升到充滿青春洋溢的藝術(shù)奔跑行為。

篇8

蒼山有云，洱海也有云，她一年四季漂浮在蒼山洱海上空;大理有云，互聯(lián)網(wǎng)也有“云”，不同的是，互聯(lián)網(wǎng)的“云”講“逼格”，而非情調(diào)。于是，當(dāng)蒼山洱海的云和電蟒的“云”碰在一起，就有了“520”那場(chǎng)會(huì)――5月20日，互聯(lián)網(wǎng)智能云音響締造者電蟒科技也任性了一把，聯(lián)合京東在彩云之南、風(fēng)花雪月的大理洱海邊呈現(xiàn)了一場(chǎng)“能顏?擅變”的新品會(huì)，正式了電蟒2 Face&電蟒2 Pro兩款產(chǎn)品。他們?nèi)绾未蛟爝@個(gè)極具“逼格”的會(huì)？

當(dāng)“電蟒”遇上“大理”

相比去年6月在廣州舉辦的第一場(chǎng)會(huì)，今年電蟒2的大理會(huì)就顯得更具有互聯(lián)網(wǎng)的味道――比如用“顏值”等互聯(lián)網(wǎng)熱詞進(jìn)行延伸傳播，在傳播渠道到會(huì)視覺(jué)、定位等方面進(jìn)一步結(jié)合新媒體進(jìn)行傳播等。相比過(guò)去傳統(tǒng)會(huì)“通知式”的邀請(qǐng)，電蟒2的會(huì)更強(qiáng)調(diào)“情懷”和“參與感”。

“有顏就可以任性?！边@是電蟒2大理會(huì)的口號(hào)之一。電蟒科技繼承了喜馬拉雅廣告在營(yíng)銷傳播上的DNA，一貫喜歡用“爆屏”的方式用戶。利用朋友圈傳播顯然是讓本次會(huì)信息快速傳播出去的首選，而配合轉(zhuǎn)發(fā)有機(jī)會(huì)獲得“大理同游”的噱頭則加速了這一會(huì)信息的發(fā)酵。

從5月11日起，“face、面子、臉的――邀你共赴大理”邀請(qǐng)函海報(bào)在營(yíng)銷界的朋友圈內(nèi)開(kāi)始傳播，發(fā)起人是電蟒科技董事長(zhǎng)、知名廣告人趙輝。這個(gè)富有創(chuàng)意和個(gè)性的廣告人，以一雙“拖鞋（無(wú)論出席任何場(chǎng)合，都堅(jiān)持穿人字拖）”縱橫業(yè)內(nèi)多年，他把大理的“風(fēng)花雪月”定為新產(chǎn)品的基調(diào)，可謂是十分大膽的嘗試。

當(dāng)電蟒科技選擇大理這個(gè)地方作為新產(chǎn)品會(huì)的時(shí)候，就注定這是一場(chǎng)充滿情懷的會(huì)?！拔覀儼选仭汀瓼ace’作為會(huì)的主題，所謂‘有顏千里來(lái)相會(huì)’，當(dāng)充滿科技感的高顏值產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)神秘面紗的時(shí)候，相信參與者都會(huì)為電蟒2 Face和電蟒2 Pro獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)思維的個(gè)性化定制而贊嘆不已?！痹跁?huì)籌備階段，趙輝對(duì)《執(zhí)行官》（微信賬號(hào)：cmo-8888）表示。

作為新媒體的一個(gè)重要渠道，微博熱點(diǎn)話題的傳播也不能忽略。從5月19日開(kāi)始，微博上熱門(mén)話題開(kāi)始了對(duì)#顏性戀眼中的face#的討論，而微博話題專區(qū)也同時(shí)啟動(dòng)“這看臉的世界簡(jiǎn)直了！說(shuō)好的同性戀才是真愛(ài)，異性戀只為繁衍后代呢？不看性別不看年齡，只看臉的顏性戀居然就流行起來(lái)了！是怎樣的臉才叫人天天舔屏，一秒轉(zhuǎn)變性取向？！好奇么， 5月20日云南洱海，一場(chǎng)關(guān)于“Face、面子、臉”的會(huì)告訴你答案！”這樣富有互聯(lián)網(wǎng)味道的文案迅速吸引了年輕人的關(guān)注。

同日，電蟒科技還獲得了“@我們愛(ài)講冷笑話”、“@電影工廠”等擁有600萬(wàn)粉絲的微博大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，一日之內(nèi)，就獲得了“1000萬(wàn)+”的微博討論貼。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，“顏值”和“電蟒”成了這個(gè)時(shí)代的熱詞。

另外，在環(huán)節(jié)創(chuàng)新上，對(duì)于本次新產(chǎn)品的，電蟒科技可謂絞盡腦汁地邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)幾乎所有與其產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)媒體和自媒體。作為一次更像是“集體旅游”而非“產(chǎn)品會(huì)”的活動(dòng)，不少同行媒體都表示“這可能是今年最有個(gè)性的會(huì)了?！?/p>

“風(fēng)花雪月”只為“Face”

天剛蒙蒙亮，洱海的遠(yuǎn)處此刻還有一層灰蒙蒙的色彩。大片的云已經(jīng)慢慢移動(dòng)起來(lái)，把天空拉開(kāi)一道縫隙，白色的光漸漸推開(kāi)云層，如同一道巨幅的窗簾被拉開(kāi)。當(dāng)天空的亮色開(kāi)始打破洱海上空的沉靜，云便已經(jīng)變幻出各種形狀，洱海的水面也被涂抹上不同的光影，隨著水波一起晃動(dòng)。

這就是大理，在洱海就可以看到云?！疤热羟缣炱鸬迷?，可以到洱海邊看看美麗的云?！痹诿襟w下榻的客棧，掌柜小海正在接待來(lái)訪的客人。說(shuō)起大理的云，似乎大理人都引以為豪。

如大理人對(duì)待“云”的態(tài)度，電蟒人也對(duì)自己的“云（音響）”有一份情懷。

會(huì)上趙輝首次正式而又系統(tǒng)地描繪了電蟒的生態(tài)模式，用十年時(shí)間發(fā)展億萬(wàn)音樂(lè)用戶，以音質(zhì)最好的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響為用戶入口，以C-Play云音樂(lè)操作系統(tǒng)掌握用戶大數(shù)據(jù)，為億萬(wàn)用戶提供基于智能云音響的音樂(lè)社交和音頻增值服務(wù)，如深圳的用戶足不出戶，就能通過(guò)電蟒云音響直播收聽(tīng)遠(yuǎn)在北京鳥(niǎo)巢的明星演唱會(huì)。趙輝以一句話總結(jié)：“電蟒，就是要打造音頻版的樂(lè)視”。

一年前的6月18日，電蟒科技了第一代電蟒云音響，開(kāi)創(chuàng)了全球互聯(lián)網(wǎng)智能云音響的先河――自有云內(nèi)容，自有音頻技術(shù)，自有云播放，自有頂級(jí)硬件，依托強(qiáng)大的技術(shù)力和產(chǎn)品力，電蟒科技開(kāi)發(fā)了全球首個(gè)C-Play云音樂(lè)操作系統(tǒng)，致力于打造All in one的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響生態(tài)系統(tǒng)。

如今一年過(guò)去，電蟒科技選擇在大理強(qiáng)勢(shì)兩款新品，也是向世界證明電蟒所堅(jiān)持的云音響生態(tài)系統(tǒng)的前瞻性和獨(dú)創(chuàng)性！據(jù)介紹，第一代電蟒云音響于去年7月14日在京東首發(fā)，預(yù)約超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，首發(fā)至今仍保持京東同價(jià)位智能音響銷量第一的位置，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)立不到一年的公司來(lái)說(shuō)，實(shí)屬不易。

在本次會(huì)上，電蟒科技還披露了一份針對(duì)5000位用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，深入解讀了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能云音響的痛點(diǎn)和期待：91%的用戶希望要“簡(jiǎn)單傻瓜”，80%的用戶希望要有“貼心內(nèi)容”，78%的用戶希望要“更好音質(zhì)”，55%的用戶希望要“更加個(gè)性”，43%的用戶希望要“多場(chǎng)景化”。

相比過(guò)去的營(yíng)銷，在本次會(huì)的傳播上，電蟒科技可謂狠狠地抓住了用戶的眼球和心理，正如趙輝在會(huì)上所說(shuō)：“從第一代電蟒云音響誕生之初，電蟒就秉持著‘一切為了簡(jiǎn)單’的設(shè)計(jì)理念，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從用戶思維角度出發(fā)，智能產(chǎn)品的源動(dòng)力就是盡最大可能滿足用戶的個(gè)性和懶惰?！?/p>

談到人群定位時(shí)，趙輝認(rèn)為：“電蟒就是為互聯(lián)網(wǎng)而生的公司，新產(chǎn)品‘電蟒2 Face’的目標(biāo)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們熱愛(ài)生活，靈魂自由，世界很大，可以說(shuō)走就走。便攜的電蟒2 Face滿足所有追求自由而‘在路上’的人們。”

趙輝的這段話讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無(wú)不產(chǎn)生共鳴，也側(cè)面闡述了本次新品會(huì)選擇在大理的深意。最后，趙輝用生動(dòng)有趣的場(chǎng)景化體驗(yàn)，將電蟒2 Face“能顏?擅變”的核心屬性全方位展示給受眾，掀起了一個(gè)個(gè)。

向“產(chǎn)品”致敬

跟其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的會(huì)相似，往往在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)。在會(huì)前，趙輝對(duì)《執(zhí)行官》表示，其會(huì)的PPT是同事做的，自己沒(méi)看過(guò);發(fā)言的稿子自己也沒(méi)有寫(xiě)，現(xiàn)場(chǎng)媒體聽(tīng)到的，都是趙輝個(gè)人的“臨場(chǎng)發(fā)揮”，保證絕對(duì)的新鮮和熱辣。

不過(guò)，令人想不到的是，趙輝向同行業(yè)對(duì)手叫板和開(kāi)炮的同時(shí)，也向“錐子手機(jī)”羅永浩致敬了。對(duì)于演講崇尚自由發(fā)揮的趙輝，在產(chǎn)品一環(huán)卻絕對(duì)不含糊――在本次會(huì)上，電蟒主打“電蟒2Face”產(chǎn)品，這也是“全球首款可定制圖案的智能云音響”產(chǎn)品。

電蟒2 Face擁有驚艷的外觀和可定制圖案網(wǎng)罩。趙輝介紹，在音響網(wǎng)布上印制圖案不是件簡(jiǎn)單的事，電蟒2 Face突破了厚織布料對(duì)聲音的吸收和阻尼的技術(shù)難題，經(jīng)過(guò)近一年的技術(shù)試驗(yàn)，20%羊毛+80%滌綸+改性物質(zhì)的最佳配比最終成就了電蟒2 Face獨(dú)一無(wú)二的可定制圖案。

據(jù)介紹，電蟒將于7月份通過(guò)京東及官網(wǎng)向用戶開(kāi)放網(wǎng)罩圖案定制業(yè)務(wù)，用戶的自拍美圖、情侶合影、寶寶萌照、唯美風(fēng)景，幾乎所有圖案均可實(shí)現(xiàn)定制。同時(shí)，電蟒2Face兼容其它主流播放模式，用戶可以通過(guò)藍(lán)牙或line in模式外接手機(jī)、平板播放音樂(lè)，也可以通過(guò)USB模式外接U盤(pán)播放，還可插上耳機(jī)獨(dú)自享受音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)免打擾模式，堪稱無(wú)所不能。電蟒2 Face內(nèi)置5200毫安時(shí)的超大容量電池，可連續(xù)播放8小時(shí)。電蟒科技更貼心開(kāi)發(fā)了應(yīng)急充電模式，讓用戶通過(guò)USB接口反向?yàn)槭謾C(jī)充電。

一款擁有高顏值的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響，當(dāng)然不僅僅是在外觀上獨(dú)領(lǐng)。在競(jìng)爭(zhēng)劇烈、巨頭林立的音頻界，單靠臉顯然不夠，電蟒的產(chǎn)品理念并沒(méi)有忘記初心，對(duì)“好音質(zhì)”近乎苛刻的追求使得電蟒2 Face擁有HiFi級(jí)的發(fā)聲單元，音質(zhì)超乎想象。

篇9

【備考策略】

從生活和學(xué)習(xí)中多角度地觀察，豐富自己的生活經(jīng)歷和情感體驗(yàn)?？赏ㄟ^(guò)堅(jiān)持寫(xiě)日記、讀書(shū)筆記、書(shū)札、讀后感等方式提升自己感悟生活的能力。

【押題素材1】

學(xué)生“撒謊作文”為何大行其道

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，在以“我家的傳家寶”為題的征文比賽中，上海市600多所小學(xué)兩萬(wàn)多名學(xué)生遞交了參賽作文，“外婆留了一件補(bǔ)了又補(bǔ)的舊衣服”成為相當(dāng)一部分學(xué)生筆下的“傳家寶”?！叭鲋e作文”又一次出現(xiàn)在公眾面前。

縱觀學(xué)生作文，寫(xiě)媽媽，無(wú)非是半夜送我上醫(yī)院或者雨中送傘把肩膀淋濕了；寫(xiě)老師就是帶病上課倒在講臺(tái)前；寫(xiě)挫折，就寫(xiě)父母遇上車禍，自己成了孤兒……矯揉造作的虛假文風(fēng)正以其強(qiáng)大的勢(shì)頭遮掩了真情的天空。

著名特級(jí)教師方仁工認(rèn)為，作文要“百分之百的真實(shí)，百分之百的本色”。作文說(shuō)到底是學(xué)生心靈傾訴和思想表達(dá)的場(chǎng)所，是作者思想和情感的文字化。真實(shí)、本色，是作文的高境界?！坝姓嬉猓物?；少造作，勿賣弄”，代表了學(xué)生體悟世界看待人生的情感方式。學(xué)生作文中的“真”，實(shí)際上標(biāo)示著沉甸甸的生命質(zhì)感的存在，映現(xiàn)了一個(gè)活潑的“我”的靈魂。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

如果學(xué)生寫(xiě)作文從不考慮用自己的眼睛去觀察生活，而是用別人的眼睛去看世界，并且非常在意老師喜歡什么主題、評(píng)閱人接受什么題材等，長(zhǎng)期下去，寫(xiě)作就會(huì)如同削足適履，如此削去的不僅僅是肢體，更多的還是學(xué)生的個(gè)性思想與創(chuàng)新精神，所以只說(shuō)真話，我手寫(xiě)我心，才能寫(xiě)出真情實(shí)感的文章，培養(yǎng)出一個(gè)有情有義的人。

【押題素材2】

媽媽不希望你掙多少錢

2016年12月12日，鄭州130路公交車長(zhǎng)趙鵬飛駕駛車輛正常行駛到終點(diǎn)站，有一名男乘客提著一個(gè)包裹告訴車長(zhǎng)，這是乘客落下的。

這名撿到失物的乘客是個(gè)熱心腸。他說(shuō)失主一定非常著急，就和車長(zhǎng)一起打開(kāi)包裹查看是否有失主的聯(lián)系方式或有效信息。拉開(kāi)拉鏈，一張信紙出現(xiàn)在眼前，打開(kāi)后看到是母親寫(xiě)給兒子的信，囑咐他在外打工要注意安全，要多穿衣服防寒保暖，包里還塞了300元零花錢。信的內(nèi)容是：

東子：

你決定去鄭州打工，全家人都非常開(kāi)心，證明你已經(jīng)長(zhǎng)大了。眼看就要過(guò)年了，我們都想讓你在家過(guò)了春節(jié)再出去打工，你說(shuō)過(guò)了春節(jié)工作崗位緊缺，會(huì)不好找工作。我們不再與你爭(zhēng)執(zhí)。到了地方要往家里打個(gè)電話，報(bào)個(gè)平安。昨天給你錢你不要，我晚上放你包里三百塊錢，自己要儲(chǔ)蓄好，節(jié)約著花。天冷要注意添加衣服。兒子千萬(wàn)記住，在外干活，安全第一，哪怕你不掙一分錢，我們?nèi)胰酥灰闫狡桨舶驳模?/p>

兩個(gè)小時(shí)后，只見(jiàn)一個(gè)小伙慌里慌張地跑到公交車前，上車就問(wèn)師傅：“你好，有沒(méi)有撿到一個(gè)包裹。”小伙查看包裹的時(shí)候才得知母親寫(xiě)了一封信并塞進(jìn)300元零花錢。讀完這封信，他站在寒風(fēng)中不停地流淚。在車長(zhǎng)的勸說(shuō)下，小伙才背上包裹消失在人群中。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

有人說(shuō)，真正愛(ài)你的人不會(huì)祈求你大富大貴，而是守望著你時(shí)時(shí)刻刻能幸福平安，因?yàn)樗麄冊(cè)诤醯牟皇悄隳軇?chuàng)造多少價(jià)值，而是你的人生是否幸福。正可謂當(dāng)全世界都在關(guān)心你飛得遠(yuǎn)不遠(yuǎn)時(shí)，而有人卻擔(dān)心你飛得累不累，這個(gè)人，也許就是媽媽。

命題展望二

繼續(xù)鼓勵(lì)考生關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，增強(qiáng)歷史使命感。如：浙江卷“虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界”，天津卷“我的青春閱讀”。

【備考策略】

關(guān)注各大媒體時(shí)事新聞，如《新聞周刊》《新聞1+1 》《雜志天下》，并思考熱點(diǎn)背后的時(shí)代性話題。

【押題素材1】

中國(guó)女排勇奪奧運(yùn)會(huì)女排冠軍

女排贏了！中國(guó)女排以3∶1擊敗塞爾維亞隊(duì)，時(shí)隔12年后再奪奧運(yùn)會(huì)女排冠軍征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)，這是中國(guó)女排第四次贏球，但前行的坐標(biāo)已經(jīng)定位于兩天后進(jìn)行的決賽。這是一場(chǎng)并不輕松的比賽，首次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)女排四強(qiáng)戰(zhàn)且?guī)е〗M賽首戰(zhàn)獲勝心理優(yōu)勢(shì)的荷蘭女排顯然是有備而來(lái)，但取得勝利的卻是中國(guó)女排。

可以被打敗卻始終無(wú)法被擊倒，即便踉踉蹌蹌卻始終目光堅(jiān)毅，這就是中國(guó)女排的錚錚傲骨。為何同一支隊(duì)伍在同一屆奧運(yùn)會(huì)的小組賽與淘汰賽階段判若兩隊(duì)？這既可從中國(guó)女排的深厚底蘊(yùn)中找尋答案，也可從這支隊(duì)伍的自我調(diào)整能力中看出端倪。

此次出征里約，中國(guó)體育代表團(tuán)以700多人的境外參加奧運(yùn)會(huì)隊(duì)伍最大規(guī)模出戰(zhàn)，但征戰(zhàn)過(guò)程卻遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，恰在這個(gè)時(shí)候，中國(guó)女排站了出來(lái)，盡管人員組成不夠完美、盡管賽場(chǎng)表現(xiàn)起起伏伏，但每每打到關(guān)鍵比賽，都會(huì)有咬牙堅(jiān)持、殺出重圍的神奇表現(xiàn)。這樣一支用意志品質(zhì)和歷史傳承書(shū)寫(xiě)傳奇的隊(duì)伍，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上點(diǎn)滴勾勒新時(shí)期女排精神的精髓，為轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國(guó)體育定海神針般挺直了脊梁。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

什么是中國(guó)女排精神？什么是拼搏、自信、堅(jiān)韌、頑強(qiáng)？女排姑娘們用自己的行動(dòng)作出了最好的回答。是呀，不放棄就會(huì)有奇跡，只要你足夠努力，成功就會(huì)在不遠(yuǎn)處等你。祝福中國(guó)女排，相信在未來(lái)的日子里，@支隊(duì)伍的步履將越來(lái)越堅(jiān)定。

【押題素材2】

“人機(jī)大戰(zhàn)”引人遐想

2016年3月9日至15日，一場(chǎng)特別的比寒在在韓國(guó)首爾進(jìn)行，這場(chǎng)比賽在韓國(guó)圍棋九段棋手李世石與人工智能圍棋程序“阿爾法圍棋”之間進(jìn)行。比賽采用中國(guó)圍棋規(guī)則，最終結(jié)果是人工智能阿爾法圍棋以總比分4∶1戰(zhàn)勝人類代表李世石，李世石痛失百萬(wàn)美元獎(jiǎng)金

棋類游戲被視為頂級(jí)人類智力的試金石，人工智能與人類棋手的對(duì)抗一直上演，此前在三子棋、跳棋和國(guó)際象棋等棋類上，計(jì)算機(jī)程序都曾打敗過(guò)人類。在圍棋人機(jī)大戰(zhàn)之前的歷史上，最著名的人機(jī)大戰(zhàn)要數(shù)國(guó)際象棋世界冠軍加里?卡斯帕羅夫?qū)?guó)際象棋人工智能程序“深藍(lán)”的比賽。1997年，國(guó)際象棋人工智能第一次打敗頂尖的人類；2006年，人類最后一次打敗頂尖的國(guó)際象棋人工智能。自那時(shí)起，歐美傳統(tǒng)里的頂級(jí)人類智力游戲國(guó)際象棋，已經(jīng)在電腦面前一敗涂地。圍棋成了人類智力游戲最后的一塊高地。

為此，人工智能研究者們祭出了終極殺器――“深度學(xué)習(xí)”。深度學(xué)習(xí)是人工智能領(lǐng)域中的熱門(mén)科目，它能完成筆跡識(shí)別、面部識(shí)別、駕駛自動(dòng)汽車、自然語(yǔ)言處理、識(shí)別聲音、分析生物信息數(shù)據(jù)等非常復(fù)雜的任務(wù)。谷歌人工智能程序阿爾法圍棋就是基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)研究開(kāi)發(fā)的。為了測(cè)試阿爾法圍棋的水平，谷歌于2016年3月份向圍棋世界冠軍、韓國(guó)頂尖棋手李世石發(fā)起挑戰(zhàn)，李世石最終接受挑戰(zhàn)。

2016年3月16日，國(guó)務(wù)院總理國(guó)在北京人民大會(huì)堂與中外記者見(jiàn)面時(shí)也談到了人機(jī)大戰(zhàn)，他稱自己不想去評(píng)論輸贏，但不管輸贏如何，這個(gè)機(jī)器還是人造的。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

你既可以對(duì)“阿爾法圍棋”與李世石之間的比賽發(fā)表評(píng)論，亮出自己的觀點(diǎn)；也可以以“人機(jī)大戰(zhàn)”作為引子，探究人工智能的發(fā)展歷程，展望人工智能的神秘未來(lái)；還可敘述自己或身邊人對(duì)“人機(jī)大戰(zhàn)”的關(guān)注，表達(dá)內(nèi)心的情感。

命題展望三

繼續(xù)加大對(duì)考生科學(xué)思維能力的考查力度。如山東卷“我的背囊”，浙江卷“虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界”。

【備考策略】

①關(guān)注哲學(xué)中的基本原理，這些原理包括兩個(gè)論斷（世界是普遍聯(lián)系的，世界是永恒發(fā)展的），三個(gè)規(guī)律（對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律、否定之否定規(guī)律、質(zhì)量互變規(guī)律），幾個(gè)范疇（內(nèi)因與外因，原因與結(jié)果，形式與內(nèi)容，現(xiàn)象與本質(zhì)，必然與偶然，現(xiàn)實(shí)與可能）；②多做開(kāi)放式思維訓(xùn)練。

【押題素材1】

有理性的放生才是真正的善

2016年9月初，一名叫卓瑪?shù)墓媚锘ㄙM(fèi)510萬(wàn)元巨資，從屠宰場(chǎng)買下6387只羊放生到色達(dá)草原的消息引發(fā)網(wǎng)民熱議。有網(wǎng)友贊頌卓瑪“功德無(wú)量”，但當(dāng)?shù)丨h(huán)保局則表示，6000多只羊全部放生到色達(dá)草原，大大超過(guò)草原的畜牧能力。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的質(zhì)疑聲，卓瑪朋友圈稱，在四川西北的石渠和色達(dá)草原上放生6387頭羊的準(zhǔn)確時(shí)間為8月30日，放生的羊群從青海西寧等多地的屠宰場(chǎng)運(yùn)來(lái)，現(xiàn)寄養(yǎng)在草原牧民的牧場(chǎng)里，并不是在草原上隨意放掉。9月2日，卓瑪在個(gè)人微博發(fā)表了相關(guān)聲明。聲明稱，此次放生是名為“雪域放生群體”的團(tuán)體組織的，資金由近百位愛(ài)心人士募捐而來(lái)，共花費(fèi)510多萬(wàn)元，并非其一己之力完成。

但有專家表示，“即使是寄養(yǎng)在草原牧民的牧場(chǎng)里，那羊同樣是需要吃草的，仍需處理好羊群與草場(chǎng)的關(guān)系?！狈駝t，放生的羊?qū)⒚媾R餓死，放生無(wú)異于“放死”。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

6000多只羊被買下放養(yǎng)，顯然是盲目放生。放生的本義在于喚醒世人的惻隱、仁恕、慈悲之心，為天下蒼生祈福，這些行為都聚焦了“善”的內(nèi)核。而盲目放生行為，不僅不可能跟原本追求的“善”掛鉤，而且還會(huì)遠(yuǎn)離真正的“善”，因?yàn)椤胺e善”也應(yīng)該建立在遵守法律、遵循生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)之上。

【押題素材2】

獨(dú)特的“獎(jiǎng)孝金”

為激勵(lì)子女經(jīng)常到護(hù)理院探望父母長(zhǎng)輩，蘇州一家護(hù)理院推出了“獎(jiǎng)孝金”管理制度。這項(xiàng)制度規(guī)定：子女兩個(gè)月內(nèi)到護(hù)理院探望父母長(zhǎng)輩超過(guò)30次，可獲200元現(xiàn)金抵用券；超過(guò)20次，給予100元“獎(jiǎng)孝金”；超過(guò)10次，給予50元“獎(jiǎng)孝金”?！蔼?jiǎng)孝金”現(xiàn)金抵用券，可以在繳納老人相關(guān)費(fèi)用時(shí)抵用。

首批“獎(jiǎng)孝金”由227名子女獲得，發(fā)放獎(jiǎng)金3萬(wàn)多元。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“獎(jiǎng)孝金”制度實(shí)施前，38人每天去看望老人，137人每月看望兩次，126人每月看望一次，134人兩月看望一次，77人一次都不去?！蔼?jiǎng)孝金”制度實(shí)施后兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，129人看望老人超30次；38人超20次；60人超10次。

據(jù)該護(hù)理院綜合辦主任尹宗胤介紹，子女看望老人所帶來(lái)的精神上的慰藉，是護(hù)理院工作人員所不能給予的。

吳老先生的兒子收到護(hù)理院將實(shí)施“獎(jiǎng)孝金”制度的通知后，心緒一時(shí)難以平靜，想起父親小時(shí)候?qū)ψ约旱酿B(yǎng)育之恩，總覺(jué)得對(duì)不起父親。自從“獎(jiǎng)孝金”制度實(shí)施后，無(wú)論工作有多忙，他堅(jiān)持每?jī)商烊タ赐淮胃赣H。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

“獎(jiǎng)孝金”新規(guī)的出現(xiàn)，對(duì)于子女來(lái)說(shuō)，不僅是一種提醒和物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，更是一種內(nèi)心的觸動(dòng)。“獎(jiǎng)孝金”新規(guī)是在時(shí)刻提醒子女要抽出更多的時(shí)間來(lái)孝敬長(zhǎng)輩，給他們帶來(lái)精神的慰藉?！蔼?jiǎng)孝金”像一面鏡子，不僅讓一些子女看到了他人的孝順，而且也感受到了自身的不足與差距。

命題展望四

繼續(xù)加大對(duì)傳統(tǒng)文化的考查力度。如北京卷“老腔何以令人震撼”，全國(guó)新課標(biāo)卷Ⅱ“語(yǔ)文素養(yǎng)”，天津卷“我的青春閱讀”。

【備考策略】

不能一味求新而只關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)話題，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典話題，如尊嚴(yán)、平等、責(zé)任、友善、寬容、奉獻(xiàn)、尊重等。

【押題素材1】

獨(dú)缺中國(guó)國(guó)旗，鋼管舞國(guó)家隊(duì)退賽

據(jù)CCTV5微博2016年12月14日消息，2016國(guó)際鋼管舞運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)賽在意大利佛羅倫薩進(jìn)行，但整個(gè)比賽期間賽事方竟沒(méi)有準(zhǔn)備中國(guó)國(guó)旗。半決賽前中國(guó)隊(duì)曾就此事與賽事方進(jìn)行溝通，賽事方承諾半決賽后會(huì)掛上中國(guó)國(guó)旗，但到了決賽前仍未見(jiàn)到國(guó)旗。在幾經(jīng)交涉沒(méi)有結(jié)果之后，闖入決賽的中國(guó)鋼管舞國(guó)家隊(duì)5名隊(duì)員憤然宣布放棄決賽資格。

鋼管舞（Pole dance），是利用鋼管為道具，綜合爵士舞、現(xiàn)代舞、民族舞、芭蕾舞、瑜伽、肚皮舞、拉丁舞等各種不同風(fēng)格舞種，又集合雜技、藝術(shù)體操、健身類別的運(yùn)動(dòng)而衍生出來(lái)的新型舞蹈。2016年9月，中國(guó)鋼管舞國(guó)家隊(duì)在世錦賽中表現(xiàn)突出，收到了意大利國(guó)際鋼管舞聯(lián)合會(huì)發(fā)出的參賽邀請(qǐng)函，決定帶隊(duì)出征意大利。

【運(yùn)用點(diǎn)撥】

一個(gè)人不僅要捍衛(wèi)自己的尊嚴(yán)，更要捍衛(wèi)國(guó)家、民族的尊嚴(yán)。退出了決賽，這就意味著國(guó)家鋼管舞隊(duì)放棄了對(duì)冠軍的角逐，在冠軍與國(guó)家尊嚴(yán)面前，他們毅然選擇了后者。事實(shí)上，他們雖說(shuō)沒(méi)有奪得冠軍，但他們?cè)趪?guó)人心中是永遠(yuǎn)的冠軍。

【押題素材2】

“世俗圣誕”展示文化自信不斷增強(qiáng)

在一些西方媒體看來(lái)，圣誕節(jié)等西方節(jié)日雖然在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，但也越來(lái)越具有中國(guó)味兒，與西方側(cè)重家庭團(tuán)聚和宗教氛圍的圣誕主旨也越來(lái)越相去甚遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)圣誕節(jié)在中國(guó)快速流行的這些年，很難說(shuō)是它改造了中國(guó)的年輕人，還是它被中國(guó)的年輕人改造了。

商家利用圣誕老人宣髟焓疲從北京、上海這些大城市的情況來(lái)看，圣誕節(jié)在時(shí)尚的年輕人中間基本被抽掉了西方的宗教色彩，完全成為了一個(gè)世俗節(jié)日。圣誕老人的形象被廣泛使用，集中出現(xiàn)在商場(chǎng)、餐飲及娛樂(lè)場(chǎng)所等等，四處助銷助興。

在中國(guó)，用玻璃紙包裝的蘋(píng)果是圣誕節(jié)最常見(jiàn)的圣誕禮物，這主要是因?yàn)椤疤O(píng)”字在普通話中與“平安夜”的“平”是諧音；很多人在這個(gè)歡樂(lè)的日子里選擇外出會(huì)友，而不是像西方人那樣和家人在一起。