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時(shí)間：2023-02-27 11:12:42
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1 資料與方法
1.1 一般資料 收集2011年6月至2012年2月于本院就診的78例晚期非小細(xì)胞肺癌者且所有患者均經(jīng)病理學(xué)或細(xì)胞學(xué)得以證實(shí)，同時(shí)對(duì)具有以下情況者予以剔除：①遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移者。②預(yù)期生存期不超過(guò)3個(gè)月者。③接受過(guò)類(lèi)似治療或試驗(yàn)者。④精神疾病或認(rèn)知功能下降者。⑤對(duì)化療藥物難以耐受者。⑥依從性差者。78例晚期非小細(xì)胞肺癌者男55例、女23例，年齡65～72歲、平均（6700±100）歲；其中鱗癌54例、腺癌24例；按照國(guó)際抗癌聯(lián)盟分期標(biāo)準(zhǔn)分為Ⅲa30例、Ⅲb48例。根據(jù)患者情況、在患者自愿的情況下，參考隨機(jī)數(shù)字表法按照1∶ 1比例將78例晚期非小細(xì)胞肺癌者分為紫杉醇加洛鉑化療組（觀察組）和紫杉醇聯(lián)合順鉑化療組（對(duì)照組），統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)果顯示兩組患者具有可比性。
1.2 化療方法 兩組患者均給予同樣的常規(guī)處理措施，包括地塞米松、苯海拉明預(yù)處理防止過(guò)敏反應(yīng)以及胃復(fù)安、鹽酸格拉司瓊預(yù)防嘔吐，重組人粒細(xì)胞集落刺激因子等對(duì)癥處理糾正骨髓抑制且加強(qiáng)對(duì)肝腎功能監(jiān)測(cè)。
觀察組予以紫杉醇加洛鉑，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，洛鉑30 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注2 h，三周為一療程，連續(xù)予以兩個(gè)療程；對(duì)照組予以紫杉醇聯(lián)合順鉑化療，即第一天給予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml靜脈滴注3 h，第1～3 d給予順鉑75 mg/m2+生理鹽水250 ml靜脈滴注，三周為一療程，連續(xù)予以兩個(gè)療程。
1.3 臨床化療效果測(cè)評(píng) 參考實(shí)體瘤療效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[2]：①完全緩解：腫瘤完全消失超過(guò)30 d。②部分緩解：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小達(dá)1/2，其他病變無(wú)變化且持續(xù)時(shí)間超過(guò)30 d。③穩(wěn)定：腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積縮小在1/4，持續(xù)時(shí)間超過(guò)30 d。④進(jìn)展；腫瘤最大直徑及最大垂直直徑乘積增加超過(guò)1/4。
1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 數(shù)據(jù)利用SPSS 13.0進(jìn)行處理分析，當(dāng)P
2 結(jié)果
2.1 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者臨床化療效果對(duì)比 結(jié)果顯示兩組患者化療有效率、臨床受益率分別相比P>005，見(jiàn)表1。
2.2 兩組晚期非小細(xì)胞肺癌者不良事件統(tǒng)計(jì) 結(jié)果顯示觀察組患者白細(xì)胞數(shù)量降低、血小板數(shù)量下降、腎功能損傷、惡心、嘔吐不良事件發(fā)生率低于對(duì)照組P005，見(jiàn)表2。
3 分析
以往對(duì)晚期非小細(xì)胞肺癌的化療是以鉑類(lèi)藥物為主的聯(lián)合化療，該方案是晚期治療的主要手段和標(biāo)準(zhǔn)化治療方案，但順鉑、卡鉑等藥物毒性較大且極易耐藥[3]，所以嚴(yán)重影響了藥物應(yīng)用和化療效果。
筆者本次利用紫杉醇加洛鉑方案對(duì)晚期非小細(xì)胞肺癌者進(jìn)行干預(yù)且對(duì)其安全性予以評(píng)價(jià)，其表1結(jié)果顯示該方案的臨床化療效果與紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案相比無(wú)明顯差異（P>005），但化療所致的不良事件發(fā)生率卻明顯低于紫杉醇聯(lián)合順鉑化療方案（表2），因此筆者認(rèn)為紫杉醇加洛鉑方案效果良好且安全可行，是一種值得臨床推廣的化療方案；因?yàn)樽仙即甲鳛橐环N廣譜的抗癌藥物，能經(jīng)過(guò)與微管亞單位β可逆或不可逆的結(jié)合產(chǎn)生異常多倍體細(xì)胞誘發(fā)細(xì)胞凋亡且具有抗血管生成功效，從而能有效抑制腫瘤細(xì)胞分裂和再增殖，進(jìn)而起到抗腫瘤作用（紫杉醇是治療晚期非小細(xì)胞肺癌的有效藥物之一且單用有效率高達(dá)25%[4]）。洛鉑作為第三代新型鉑類(lèi)抗癌藥物，通過(guò)作用于RNA，能夠選擇性抑制腫瘤細(xì)胞DNA合成，影響細(xì)胞周期，延緩G1期進(jìn)入S期和G2期進(jìn)入M期（尤其是G1晚期），其抗癌活性和順鉑接近，所以治療效果無(wú)明顯差異；但研究顯示[5]洛鉑具有高度水溶性，能夠使藥物進(jìn)入機(jī)體后48 h內(nèi)自腎臟排出且對(duì)肝功能無(wú)明顯影響，同時(shí)該藥對(duì)胃腸道影響較小、骨髓抑制較低且與順鉑無(wú)交叉耐藥性等，所以該方案所造成的不良事件發(fā)生率相對(duì)較低，因此該方案相對(duì)紫杉醇聯(lián)合順鉑方案安全系數(shù)較高。
參 考 文 獻(xiàn)
[1] 申泓，白順?shù)伲に紳嵓魉麨I與奧沙利鉑聯(lián)合治療對(duì)晚期非小細(xì)胞肺癌無(wú)進(jìn)展生存期的影響.四川醫(yī)學(xué)，2011，32（1）：5354.
[2] 周際昌實(shí)用腫瘤內(nèi)科學(xué).第2版北京：人民衛(wèi)生出版社，2007：0609.
[中圖分類(lèi)號(hào)] R714.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-4721（2017）01（a）-0116-03
妊娠晚期引產(chǎn)是在自然臨產(chǎn)前通過(guò)藥物等手段使產(chǎn)程發(fā)動(dòng)、達(dá)到分娩的目的，對(duì)妊娠晚期有不適宜繼續(xù)妊娠的孕婦適時(shí)給予引產(chǎn)，可以使已成熟的胎兒及早脫離已不適于生長(zhǎng)發(fā)育的宮內(nèi)環(huán)境，使母兒脫離繼續(xù)妊娠帶來(lái)的危險(xiǎn)，可有效保護(hù)母嬰安全、降低母嬰患病率及圍生期死亡率[1-2]。引產(chǎn)的方法很重要，若方法使用不當(dāng)或藥物使用量錯(cuò)誤則會(huì)造成宮縮過(guò)強(qiáng)或不協(xié)調(diào)性子宮收縮，導(dǎo)致急產(chǎn)、子宮破裂、軟產(chǎn)道損傷、產(chǎn)后出血、胎兒窘迫、新生兒窒息或顱內(nèi)出血等嚴(yán)重的母嬰并發(fā)癥，且增加剖宮產(chǎn)率，所以選擇正確的引產(chǎn)方法尤為重要[3-4]。傳統(tǒng)上采用靜滴縮宮素的方法進(jìn)行引產(chǎn)，但縮宮素對(duì)于宮頸不成熟的孕婦引產(chǎn)效果欠佳[5]。米索前列醇是一種人工合成的前列腺素E1衍生物[6]。近年來(lái)臨床上開(kāi)始使用米索前列醇進(jìn)行引產(chǎn)?，F(xiàn)將米索前列醇聯(lián)合縮宮素與單獨(dú)使用縮宮素進(jìn)行比較，觀察米索前列醇聯(lián)合縮宮素引產(chǎn)的效果及不良反應(yīng)。
1資料與方法
1.1一般資料
選擇2014年3月～2016年3月在我院住院分娩的孕婦為研究對(duì)象，所有符合引產(chǎn)指征的單胎頭位的、足月妊娠、宮頸Bishop評(píng)分0.05），具有可比性（表1）。本研究通過(guò)我院醫(yī)學(xué)倫理委員會(huì)批準(zhǔn)，參與研究的孕婦均知情同意。
1.2方法
觀察組孕婦先給予米索前列醇（浙江仙琚制藥股份有限公司，生產(chǎn)批號(hào)：130801.2，140601.1，150501.2）25 μg置入陰道后穹隆，間隔6 h后孕婦無(wú)宮縮，宮頸評(píng)分無(wú)改善，重復(fù)給藥25 μg，每天給藥不超過(guò)50 μg，第二次米索前列醇給藥后至少4 h開(kāi)始靜滴縮宮素。對(duì)照組直接給予小劑量縮宮素靜滴引產(chǎn)。兩組縮宮素使用方法一樣：配制濃度為0.5%的縮宮素（上海禾豐制藥有限公司，生產(chǎn)批號(hào)：09130802，09140509，09150407）， 從每分鐘5滴開(kāi)始，根據(jù)宮縮及胎心情況調(diào)節(jié)滴速，一般每隔15～30 min調(diào)節(jié)1次，每次增加4～5滴，直至出現(xiàn)有效宮縮，最大滴數(shù)不超過(guò)40滴/min。如果達(dá)到最大滴數(shù)后仍不能出現(xiàn)有效宮縮，提高縮宮素濃度至1%并將滴速減半，再根據(jù)宮縮進(jìn)行調(diào)整。如果第1天靜滴縮宮素已達(dá)6～8 h，輸液量達(dá)1000 ml仍無(wú)有效宮縮，則停藥休息并于次日繼續(xù)靜脈滴注，直至出現(xiàn)規(guī)律宮縮；如次日點(diǎn)滴6～8 h仍未臨產(chǎn)，第3天晨起行人工破膜，觀察半小時(shí)，無(wú)有效宮縮，則繼續(xù)予以小劑量縮宮素靜脈點(diǎn)滴引產(chǎn)6～8 h，如還未臨產(chǎn)視為引產(chǎn)失敗。
1.3觀察指標(biāo)
觀察兩組孕婦的引產(chǎn)效果，引產(chǎn)效果判定標(biāo)準(zhǔn)為，①成功：引產(chǎn)開(kāi)始72 h內(nèi)臨產(chǎn)或分娩判斷為引產(chǎn)成功。②有效：引產(chǎn)24 h內(nèi)雖然未臨產(chǎn)，但宮頸Bishop評(píng)分提升>2分則判斷為有效。③宮頸Bishop評(píng)分提升≤2分為無(wú)效?？傆行槌晒坝行У牟±Ｓ^察比較兩組孕婦的引產(chǎn)時(shí)間、剖宮產(chǎn)率、產(chǎn)后出血率、胎兒宮內(nèi)窘迫率和新生兒窒息率等。
1.4統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
采用SPSS 19.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，計(jì)量資料數(shù)據(jù)用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，兩組間比較采用t檢驗(yàn)；計(jì)數(shù)資料用率表示，組間比較采用χ2檢驗(yàn)，以P
2結(jié)果
2.1兩組孕婦引產(chǎn)情況的比較
觀察組引產(chǎn)成功率和總有效率均高于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.014、0.002）；觀察組引產(chǎn)時(shí)間短于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.000）；觀察組引產(chǎn)成功率和總有效率均高于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.014、0.002）；觀察組引產(chǎn)時(shí)間短于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.000）（表2）。
2.2兩組妊娠結(jié)局的比較
觀察組剖宮產(chǎn)率低于對(duì)照組，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.027）；兩組產(chǎn)后出血、胎兒窘迫以及新生兒窒息發(fā)生率比較，差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P=0.762、0.623、0.744）（表3）。
3討論
妊娠晚期引產(chǎn)通常是因?yàn)樘夯蛘咴袐D的原因需要在人工干預(yù)作用下將胎兒分娩出來(lái)，避免繼續(xù)妊娠給孕婦和胎兒帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)[7]。宮頸的成熟度是影響引產(chǎn)進(jìn)程的重要因素[6]。目前臨床上采用Bishop宮頸評(píng)分來(lái)評(píng)估宮頸成熟度，Bishop評(píng)分越高提示宮頸成熟度越好，評(píng)分
臨床上長(zhǎng)期使用縮宮素對(duì)妊娠晚期孕婦進(jìn)行引產(chǎn)，然而由于縮宮素沒(méi)有促進(jìn)宮頸成熟的作用[5]，如果單純使用縮宮素可能會(huì)導(dǎo)致引產(chǎn)失敗和引產(chǎn)時(shí)間延長(zhǎng)[10]。米索前列醇是人工合成的前列腺素 E1類(lèi)似物，通過(guò)增加膠原分解酶的活性，提高對(duì)膠原纖維的分解程度，從而達(dá)到宮頸軟化、增強(qiáng)子宮張力及擴(kuò)張宮頸口的效果[11]。另外米索前列腺醇還能夠增強(qiáng)子宮平滑肌收縮，產(chǎn)生規(guī)律宮縮，從而達(dá)到引產(chǎn)的目的[6]。何閏等[12]發(fā)現(xiàn)對(duì)于Bishop宮頸成熟度評(píng)分值低的孕婦采用，米索前列醇經(jīng)陰道給藥引產(chǎn)相對(duì)于縮宮素引產(chǎn)，可提高經(jīng)陰道分娩率。本研究觀察組先給予米索前列腺醇促進(jìn)宮頸成熟，之后再使用縮宮素進(jìn)行引產(chǎn)，與對(duì)照組單純使用縮宮素進(jìn)行比較，觀察組引產(chǎn)成功率高于對(duì)照組，引產(chǎn)時(shí)間明顯短于對(duì)照組，同時(shí)還降低了剖宮產(chǎn)率。
相關(guān)報(bào)道米索前列腺醇容易出現(xiàn)宮縮過(guò)頻或?qū)m縮過(guò)強(qiáng)，從而造成胎心變化而引起宮內(nèi)窘迫，增加胎兒的危險(xiǎn)[6]。本研究發(fā)現(xiàn)米索前列腺醇結(jié)合縮宮素與單純使用縮宮素引產(chǎn)進(jìn)行比較，胎兒宮內(nèi)窘迫和新生兒窒息發(fā)生率并沒(méi)有升高，這可能與用藥劑量有關(guān)[13]。Loto等[14]對(duì)使用不同劑量的米索前列腺醇的產(chǎn)婦進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)使用50 μg米索前列腺醇的產(chǎn)婦發(fā)生宮頸撕裂、胎兒宮內(nèi)窘迫和新生兒窒息的概率比使用25 μg米索前列醇者要大，另外米索前列腺醇的副作用可能與用藥途徑有關(guān)。Jahromi等[15]發(fā)現(xiàn)相等劑量的米索前列腺醇，舌下服用比道用藥發(fā)生羊水胎糞污染的概率高，而引產(chǎn)的效果是相當(dāng)?shù)摹?/p>
綜上所述，對(duì)妊娠晚期不適宜繼續(xù)妊娠且有引產(chǎn)指針的產(chǎn)婦，采用低劑量米索前列醇經(jīng)陰道給藥促宮頸成熟并隨后給予靜滴縮宮素的方式引產(chǎn)，可增加引產(chǎn)成功率，縮短引產(chǎn)時(shí)間，提高陰道分娩率。該方法安全，不增加母兒不良結(jié)局，值得臨床推廣。
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乳腺癌是臨床上常見(jiàn)的一種惡性腫瘤， 該病具有較高的發(fā)病率， 嚴(yán)重威脅著患者的身體健康。而局部晚期乳腺癌大部分出現(xiàn)轉(zhuǎn)移， 另一小部分則轉(zhuǎn)移為微小灶， 這也就在一定程度上增加了手術(shù)治療的難度， 手術(shù)徹底治療成功率較低[1]。因此， 臨床上逐漸將藥物聯(lián)合化療應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療中。本院為探討表阿霉素聯(lián)合紫杉醇在局部晚期乳腺癌新輔助化療治療中的應(yīng)用價(jià)值， 對(duì)收治的88例局部晚期乳腺癌患者行不同的治療方式， 并取得了良好的效果， 現(xiàn)將具體報(bào)告如下。
1 資料與方法
1. 1 一般資料 本次研究選取的是本院2011年1月～2013年1月收治的88例局部晚期乳腺癌患者， 患者最小年齡為38歲， 最大年齡為68歲， 平均年齡55.2歲；其中55例患者絕經(jīng)， 33例患者未絕經(jīng)；乳腺癌臨床分期：Ⅱb期26例， Ⅲa期45例， Ⅲb期9例， Ⅲc期8例；術(shù)前患者均行肝功能、血常規(guī)、腎功能、心電圖、胸片等檢查， 且患者均無(wú)化療禁忌證， 隨機(jī)將其分為觀察組和對(duì)照組， 各44例， 兩組患者臨床資料比較差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）， 具有可比性。
1. 2 方法 觀察組：給予觀察組患者表阿霉素聯(lián)合紫杉醇治療， 即在治療第1天及第2天給予患者靜脈滴注表阿霉素40 mg/m2治療， 同時(shí)在治療第1天給予患者靜脈滴注紫杉醇175 mg/m2治療， 靜脈滴注時(shí)間應(yīng)控制在3 h， 以21 d為1個(gè)療程。
對(duì)照組：給予對(duì)照組患者表柔比星、環(huán)磷酞胺聯(lián)合5-氟尿嘧啶治療。即在治療第1天及第8天給予患者靜脈滴注表柔比星75 mg/m2、5-氟尿嘧啶500 mg/m2、環(huán)磷酞胺500 mg/m2治療， 連續(xù)治療4個(gè)療程， 且兩個(gè)療程間隔時(shí)間為21 d。治療后對(duì)兩組患者的治療總有效率及不良反應(yīng)發(fā)生率進(jìn)行對(duì)比。
1. 3 療效判定 完全緩解：患者病灶完全消失；部分緩解：患者病灶縮小程度≥50%；病情穩(wěn)定：患者病灶縮小程度為25%～50%；進(jìn)展：患者病灶增加程度≥25%， 或有新病灶出現(xiàn)。治療總有效率=（完全緩解+部分緩解+病情穩(wěn)定）/總例數(shù)×100%[2]。
1. 4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 本次研究所有患者的臨床資料均采用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件處理。計(jì)量資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（ x-±s）形式表示， 采用t檢驗(yàn)， 計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)， P
2 結(jié)果
2. 1 兩組患者治療總有效率對(duì)比 觀察組患者的治療總有效率為88.6%， 對(duì)照組患者的治療總有效率為70.5%， 觀察組明顯高于對(duì)照組（P
2. 2 兩組患者不良反應(yīng)對(duì)比 觀察組患者化療期間共6例患者發(fā)生不良反應(yīng)， 其中骨髓抑制2例， 脫發(fā)1例， 胃腸道反應(yīng)1例， 心臟毒性1例， 關(guān)節(jié)酸痛1例， 其不良反應(yīng)發(fā)生率為13.6%， 對(duì)照組患者化療期間共14例患者發(fā)生不良反應(yīng)， 其中骨髓抑制3例， 脫發(fā)4例， 胃腸道反應(yīng)4例， 心臟毒性1例， 關(guān)節(jié)酸痛2例， 其不良反應(yīng)發(fā)生率為31.8%， 觀察組明顯低于對(duì)照組（P
3 討論
乳腺癌是臨床上常見(jiàn)的一種惡性腫瘤， 其占據(jù)了全部惡性腫瘤的第一位， 且近幾年來(lái)該病的發(fā)病率逐漸增高， 嚴(yán)重威脅著患者的身體健康及生活質(zhì)量。臨床上通常將切除術(shù)作為治療乳腺癌的常用方式。然而由于該治療方式會(huì)對(duì)患者的生理造成改變， 因而往往會(huì)給患者造成較大的心理壓力， 極易導(dǎo)致患者出現(xiàn)自卑、煩躁等不良情緒。而且局部晚期乳腺癌患者多已出現(xiàn)遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移現(xiàn)象， 另一小部分則轉(zhuǎn)移為微小灶， 若強(qiáng)行給予患者手術(shù)治療， 則需對(duì)手術(shù)范圍進(jìn)行擴(kuò)大， 甚至?xí)捎诓糠植≡畈荒鼙磺谐y以達(dá)到根治的目的[3]。因此， 臨床上仍需探討更加安全有效的治療方式。近些年來(lái)， 隨著醫(yī)療水平的不斷發(fā)展， 新輔助化療逐漸在臨床上得到廣泛的應(yīng)用。新輔助化療主要是指在局部治療（手術(shù)或放療）前給予患者的全身化療。新輔助化療主要具有以下幾種優(yōu)點(diǎn)：①該治療方式可有效的降低癌組織的病理分期， 從而可有效的降低手術(shù)難度， 達(dá)到提高根治術(shù)及保乳術(shù)成功率的目的。②新輔助化療還可有效的將患者體內(nèi)部分微轉(zhuǎn)移病灶內(nèi)的癌細(xì)胞殺死， 從而使術(shù)前癌細(xì)胞的分離活性降低， 進(jìn)而可有效的減少術(shù)后癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移或化療耐藥性現(xiàn)象發(fā)生。因此， 該治療方式逐漸在局部晚期乳腺癌的治療中得到廣泛的應(yīng)用。臨床上通常將表柔比星、環(huán)磷酞胺聯(lián)合5-氟尿嘧啶應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療中， 該治療方式雖取得了一定的效果， 但其極易導(dǎo)致患者發(fā)生脫發(fā)、胃腸道反應(yīng)等毒副作用。因此， 臨床上仍需探討更加安全有效的治療方式。
表阿霉素屬于抗生素類(lèi)抗腫瘤藥物的一種， 其可有效的對(duì)癌細(xì)胞DNA聚合酶進(jìn)行抑制， 從而對(duì)其核酸的合成進(jìn)行阻滯， 進(jìn)而有效的達(dá)到抗癌效果， 其抗癌活性明顯優(yōu)于蒽環(huán)類(lèi)藥物， 另外該藥物治療期間往往不會(huì)引起較多的不良反應(yīng)， 患者耐受性好。而紫杉醇則可對(duì)微血管的聚合具有良好的促進(jìn)作用， 且可對(duì)細(xì)胞尤其是分裂期細(xì)胞的功能產(chǎn)生較大的影響， 可有效的對(duì)細(xì)胞分離進(jìn)行阻滯；此外， 紫杉醇還具有誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡、促進(jìn)抗腫瘤血管生成等作用。因此， 將表阿霉素聯(lián)合紫杉醇應(yīng)用于局部晚期乳腺癌新輔助化療治療中必將會(huì)取得良好的效果。
本次研究結(jié)果表明觀察組患者的治療總有效率明顯高于對(duì)照組（P
參考文獻(xiàn)
[1] 張弘.乳腺癌病灶Her2、EGF表達(dá)與乳腺癌化療療效和預(yù)后的關(guān)系.重慶醫(yī)學(xué)， 2013，42（29）：3543.
葛優(yōu)一如既往的幽默：“春晚，就是春節(jié)的晚上！”
馬云很客觀：“對(duì)春晚的批評(píng)，就意味對(duì)春晚的關(guān)注，一邊挑著毛病，一邊還看著，這恰恰說(shuō)明它的重要性！”
陳道明的評(píng)價(jià)很中肯：“春晚啊，有它不多，沒(méi)它不少，就是老百姓年夜的一個(gè)伴隨！”
吳秀波給了春晚節(jié)目組一個(gè)大大的理解：“要在同一時(shí)間娛樂(lè)所有人，這事有點(diǎn)難！”
而我最喜歡林丹的評(píng)價(jià)：“春晚，是每年快樂(lè)的習(xí)慣，是每年一次的期待！”
據(jù)說(shuō)，首屆春晚源于1983年的大年三十兒，從那以后，春晚便按時(shí)按點(diǎn)，如期而至。說(shuō)春晚潛移默化的影響著老百姓的生活有些言過(guò)其實(shí)，但多年來(lái)三十兒晚上有春晚的陪伴，確實(shí)成了老百姓的一種習(xí)慣。
從記事以來(lái)的年三十晚上，電視機(jī)就一直播放著春晚，那時(shí)候的主持人還是趙忠祥和倪萍，那時(shí)候的朱軍還是站在他們旁邊的一個(gè)年輕帥小伙，那時(shí)候的我是不看春晚的，但卻依稀知道，春晚的播出，就代表春節(jié)的來(lái)臨。那時(shí)候我與小伙伴們圍坐在電視機(jī)前，玩撲克，過(guò)家家，伴著電視機(jī)里的一片喜氣洋洋，每個(gè)人都笑開(kāi)了花兒。后來(lái)，我們搬了家，周?chē)鷽](méi)有了小伙伴們的陪伴，開(kāi)始對(duì)著電視機(jī)，認(rèn)認(rèn)真真的觀看晚會(huì)。千手觀音美輪美奐，小虎隊(duì)重聚美好依舊，劉謙魔術(shù)充滿驚喜和幽默……初一拜年串門(mén)，因?yàn)橛辛舜和淼墓餐掝}，尷尬不再有。再后來(lái)，吐槽春晚成了新的流行，一邊看電視，一邊刷微博，看到搞笑的段子，第一時(shí)間和微信群里的伙伴們分享……
每年年末，關(guān)于春晚的新聞總能占據(jù)各大娛樂(lè)版塊頭條；每年初一，大家議論紛紛的總是關(guān)于春晚的話題；每年春晚，總有一些人因此走紅，總有一些歌，因此耳熟能詳，總有一些句子，因此成為流行語(yǔ)。老百姓生活越來(lái)越好，對(duì)春晚的要求也就越來(lái)越高。每每滿懷期待，卻總是差強(qiáng)人意。春晚的受眾面很廣，眾口難調(diào)。但這并沒(méi)有影響到春晚的收視率，因?yàn)榇和?，早已是一種習(xí)慣！
春晚的沒(méi)落
1983年，20多歲的劉曉慶身著紅色連衣裙，秀發(fā)披肩，在600平方米的演播室與馬季、姜昆等人主持了第一屆春節(jié)晚會(huì)。在央視一些老編導(dǎo)的記憶里，那時(shí)的春晚就是自?shī)首詷?lè)，演員演完節(jié)目就跑到臺(tái)下嗑瓜子。劉曉慶甚至在念了一封電報(bào)之后自己臨時(shí)加了一段：“此時(shí)此刻，我最想念我的爸爸媽媽?zhuān)蚁肽銈円欢ㄗ陔娨暀C(jī)前看節(jié)目……”
那時(shí)的春晚非常靈活機(jī)動(dòng)，觀眾電話可以直接打進(jìn)演播廳點(diǎn)播，當(dāng)年時(shí)任廣電部部長(zhǎng)的吳冷西頂著壓力拍板，讓李谷一演唱了觀眾點(diǎn)播的、曾被列為“禁歌”的《鄉(xiāng)戀》，此歌一經(jīng)播出，無(wú)數(shù)觀眾激動(dòng)不已。在當(dāng)年的春晚上，李谷一一人連唱了7首歌。
當(dāng)年的導(dǎo)演黃一鶴多年后回憶，晚會(huì)結(jié)束后，組委會(huì)收到大量觀眾來(lái)信，評(píng)價(jià)央視是“人民自己的好電視臺(tái)”，同事們?nèi)伎蘖?。而沒(méi)過(guò)多久，馬路上女同志全都穿上了劉曉慶的那件紅色衣服，并起名“曉慶衫”。
就這樣，在那個(gè)年代，春晚培養(yǎng)了巨大的粉絲群。從馬季的“宇宙牌香煙”、費(fèi)翔帶來(lái)的《冬天里的一把火》，韋唯演唱的感人至深的《愛(ài)的奉獻(xiàn)》，到上世紀(jì)90年代，趙本山首次亮相、港臺(tái)明星頻繁出場(chǎng)……春晚成為中國(guó)人過(guò)節(jié)必需的娛樂(lè)項(xiàng)目之一，一度被稱(chēng)為“精神年夜飯”。
2004年，是央視自辦春晚的最后一屆，“春晚再也不能閉門(mén)造車(chē)”、“改革已經(jīng)迫在眉睫”等言論喧囂塵上。
一夜之間，春晚從圣殿跌落下來(lái)，有人心痛，有人不屑。而此后的情況更為糟糕，假唱、節(jié)目單調(diào)，主持人語(yǔ)言程式化等幾乎成為專(zhuān)屬春晚的“老生常談”，用文化學(xué)者朱大可的話來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)人，春晚是一根典型的雞肋，“食之無(wú)味，棄之可惜”。
根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司公布?xì)v年的調(diào)查結(jié)果，近6年來(lái)央視春晚的叫好率逐年下降。每年春晚，觀眾最期待的便是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，但越來(lái)越多的觀眾評(píng)論道：語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目不逗樂(lè)了，“包袱”抖得很牽強(qiáng)。
在演藝人才上，春晚也顯現(xiàn)出“青黃不接”的局面，趙本山、宋祖英等已是多年“挑大梁”，更有很多觀眾覺(jué)得“看春晚就是看趙本山”。
觀眾普遍認(rèn)為，一些春晚老面孔的表演風(fēng)格、搞笑套路、肢體動(dòng)作已固化成“標(biāo)本”，無(wú)法再像十幾年前一樣贏得觀眾的共鳴，唯一的優(yōu)勢(shì)只剩下“臉熟能詳”。
民間春晚遍地開(kāi)花
就在春晚這臺(tái)國(guó)宴沒(méi)落的同時(shí)，從2010年開(kāi)始央視春晚不再一家獨(dú)大，東方、安徽、廣東3家省級(jí)衛(wèi)視都停止了轉(zhuǎn)播央視春晚，用自己的節(jié)目正面對(duì)抗春晚，再加上各個(gè)衛(wèi)視紛紛開(kāi)始“砸錢(qián)”辦自己的春晚，使得央視春晚的地位愈發(fā)尷尬。
的確，比起央視春晚的中規(guī)中矩，衛(wèi)視的春晚更加特色鮮明，北京衛(wèi)視的春晚完全沒(méi)有語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，東方衛(wèi)視的小品則走的是黑色幽默路線……用東方衛(wèi)視春晚總導(dǎo)演王磊卿的話來(lái)說(shuō)，這些都是央視春晚所沒(méi)有的“毛邊感”，雖然沒(méi)有央視春晚大牌大腕多，卻更接地氣。
分羹的還不止這些。2008年年末，“山寨春晚”導(dǎo)演施孟奇豎起“向央視春晚叫板，給全國(guó)人民拜年”的旗幟招搖在大街時(shí)，央視春晚的形象幾乎掉到了最低值。第一屆山寨春晚最終流產(chǎn)，但卻吸引了海內(nèi)外媒體的關(guān)注，山寨春晚被形容成“普通百姓的嘉年華”。
而在舉辦第二屆山寨春晚時(shí)，施孟奇不僅領(lǐng)到了文化部門(mén)的“演出許可證”，還讓節(jié)目在一家衛(wèi)視、6家網(wǎng)站順利播出。
同時(shí)，各種版本的春晚相繼誕生，北漂春晚、南方春晚、寂寞春晚、笑動(dòng)中國(guó)春晚、老年春晚……據(jù)施孟奇評(píng)價(jià)：“除了南方春晚和笑動(dòng)中國(guó)春晚行動(dòng)失敗，其他春晚都做得有聲有色?！?/p>
讓春晚回歸民間
2010年3月，全國(guó)政協(xié)委員張倩紅提交了一份名為“讓春晚回歸平?！钡奶岚?，建議春晚低調(diào)下來(lái)，“多從普通人的生活中發(fā)掘藝術(shù)精品”。
她認(rèn)為，最大的問(wèn)題是春晚不知道自己在干嘛――“從政治上看，要弘揚(yáng)時(shí)代精神；從文化上看，要融雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實(shí)于一體，龐雜的因素組合使春晚背負(fù)起沉重的十字架，很難自如創(chuàng)新?！?/p>
就在類(lèi)似的“討伐聲”此起彼伏之時(shí)，春晚也在試圖進(jìn)行改變和創(chuàng)新。中央電視臺(tái)文藝頻道于2010年9月3日播出新節(jié)目《我要上春晚》。該節(jié)目以向春晚輸入新鮮血液為宗旨，吸納全國(guó)各地的草根選手，3位評(píng)委只做點(diǎn)評(píng)不定生死，最終直面導(dǎo)演的演員將由觀眾投票決定，由于各地奇人的賣(mài)力表演，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)《我要上春晚》“因?yàn)椴煌昝浪愿每础?、“比起春晚的?yán)謹(jǐn)，《我要上春晚》中的意外不斷，卻更讓人覺(jué)得有意思”。
2010年12月，《我要上春晚》正式揭曉了在除夕夜登上春晚的選手名單，農(nóng)民工組合“旭日陽(yáng)剛”以一首《春天里》得到了34.1％的網(wǎng)絡(luò)投票，獲得了入場(chǎng)券。而除了“旭日陽(yáng)剛”外，兔年春晚的草根明星還有西單女孩任月麗、深圳民工街舞團(tuán)。這些普通的百姓通過(guò)一段視頻、一場(chǎng)選拔，改變了命運(yùn)。草根也能上春晚，這幾乎被看做央視春晚轉(zhuǎn)型的一大重要標(biāo)志。
呂逸濤是浙江人，2000年于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）新聞專(zhuān)業(yè)本科畢業(yè)后，進(jìn)入央視二套財(cái)經(jīng)頻道工作，從記者、編導(dǎo)開(kāi)始做起。當(dāng)時(shí)，由哈文策劃、李詠主持的節(jié)目《非常6+1》也在央視二套制作、播出，因?yàn)樵谕粋€(gè)部門(mén)，呂逸濤與哈文有了更多接觸，機(jī)緣巧合進(jìn)入了《非常6+1》節(jié)目組，也進(jìn)了哈文的團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任欄目主編、總導(dǎo)演。此后，他曾擔(dān)任《夢(mèng)想中國(guó)》大型電視活動(dòng)總導(dǎo)演，成功推出熊汝霖、海鳴威、白冰等藝人。此外，他還曾擔(dān)綱《詠樂(lè)匯》欄目主編、總導(dǎo)演。
呂逸濤是哈文團(tuán)隊(duì)的頂梁柱之一，曾獲全國(guó)電視文藝“星光獎(jiǎng)”特別獎(jiǎng)。連續(xù)兩年獲中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳電視文藝節(jié)目”獎(jiǎng)的他與春晚有著不解之緣，2012年、2013年、2014年，他都曾擔(dān)任央視春晚執(zhí)行總導(dǎo)演，2014年接替馮小剛擔(dān)任馬年央視元宵晚會(huì)總導(dǎo)演。連續(xù)3年的春晚工作經(jīng)歷，使得呂逸濤既熟悉春晚“制作流程”，又掌握了大量的“春晚資源”。
據(jù)悉，一個(gè)月前，呂逸濤就已經(jīng)組建團(tuán)隊(duì)開(kāi)始春晚前期的準(zhǔn)備工作，多次出現(xiàn)在以往春晚劇組御用的常駐地“影視之家”。導(dǎo)演組當(dāng)時(shí)也已開(kāi)始深入民間基層采風(fēng)，收集基層作品。目前，2016年春晚主題正在確認(rèn)中，節(jié)目方案也在進(jìn)行中，節(jié)目組暫時(shí)未向任何演員發(fā)出春晚邀約。
在受眾喜好方面，呂逸濤這位38歲的“最年輕央視春晚導(dǎo)演”不僅知道“都敏俊”是誰(shuí)，也更明白粉絲為何狂追EXO，因此被評(píng)價(jià)更了解受眾，也更加接地氣。
10月16日下午，中央電視臺(tái)2016廣告推介會(huì)在京舉行，最受關(guān)注的2016春晚總導(dǎo)演呂逸濤攜春晚團(tuán)隊(duì)首次公開(kāi)亮相。據(jù)說(shuō)，這是春晚史上最年輕的主創(chuàng)陣容。首次亮相的總導(dǎo)演呂逸濤低調(diào)謙虛卻又自信滿滿。
春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，做個(gè)伴隨者就足夠
BQ:春晚年年創(chuàng)新，年年挨罵，您覺(jué)得問(wèn)題出在哪里？
L: 春晚有一個(gè)發(fā)展歷程，上世紀(jì)80年代春晚剛剛誕生的時(shí)候，它是在主導(dǎo)受眾來(lái)歡度春節(jié)。那時(shí)候春晚是惟一的，是沒(méi)有可比性的。但到了90年代中期春晚開(kāi)始慢慢地轉(zhuǎn)化了定位，它開(kāi)始伴隨受眾度過(guò)除夕。整個(gè)春晚慢慢地成為受眾過(guò)年當(dāng)中的一個(gè)可有可無(wú)的選擇形態(tài)。
BQ：您認(rèn)為春晚存在的意義是什么？
L: 春晚存在的意義是新的年俗形態(tài)的一個(gè)集中代表。傳統(tǒng)年俗形態(tài)是吃餃子、放鞭炮貼春聯(lián)。新的年俗形態(tài)是以看春節(jié)晚會(huì)、手機(jī)發(fā)信息拜年構(gòu)成的。到了大年三十的時(shí)候家里電視一般都開(kāi)著播春晚，有好看的就看一眼。春節(jié)晚會(huì)找準(zhǔn)了這個(gè)定位，它不去主導(dǎo)什么，就是到過(guò)年的時(shí)候它就來(lái)了。
BQ: 像一種約定俗成的文化現(xiàn)象？
L: 對(duì)，你有沒(méi)有它都在，看或不看全憑自覺(jué)自愿，只有自覺(jué)自愿形成的一個(gè)風(fēng)俗才能成為一個(gè)年俗，凡是強(qiáng)壓下來(lái)的很快就會(huì)被斷掉。
BQ: 那春晚的影響力是否在逐漸削弱？
L: 沒(méi)有，這些年春晚的影響力加大了。就是大家對(duì)春晚慢慢的形成一種默認(rèn)，可以不看，但電視必須開(kāi)著，可以罵它但必須也得看幾眼。期望值很高但失望值也不低。
BQ: 就是春晚的存在成為一種必須，就是即使罵它也要存在。只要有話題性，爭(zhēng)議性和關(guān)注度，總有人能夠肯定它？
L: 對(duì)。
BQ：春晚地位的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的影響是什么？
L：這使得觀眾可以重新冷靜的評(píng)判春晚的得與失，優(yōu)與劣，我個(gè)人覺(jué)得受眾的評(píng)判權(quán)利的轉(zhuǎn)化應(yīng)該說(shuō)是整個(gè)中國(guó)文化形態(tài)轉(zhuǎn)化的一個(gè)好的現(xiàn)象。80年代受眾基本上就是全盤(pán)接受，春晚什么都好，來(lái)一個(gè)張明敏也激動(dòng)，來(lái)一個(gè)費(fèi)翔也激動(dòng)。那時(shí)候受眾的評(píng)判權(quán)利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世紀(jì)的時(shí)候，受眾的評(píng)判權(quán)利的比重越來(lái)越大了，可以任意點(diǎn)評(píng)春晚，有些人以點(diǎn)評(píng)春晚來(lái)彰顯自己的文化品格，有些人甚至都沒(méi)怎么看春晚開(kāi)口就罵。我覺(jué)得這是一個(gè)好事，受眾的評(píng)價(jià)實(shí)際上反過(guò)來(lái)會(huì)作用于整個(gè)春晚的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)更加努力地去爭(zhēng)取更大的創(chuàng)新。
BQ:春晚導(dǎo)演組會(huì)不會(huì)看網(wǎng)上關(guān)于春晚的評(píng)價(jià)，甚至是吐槽？
L: 當(dāng)然會(huì)，不但看而且認(rèn)真地看還歸納，分類(lèi)。觀眾對(duì)春晚節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)是春晚導(dǎo)演創(chuàng)新的一個(gè)極大的源泉。如果認(rèn)真研究它，然后讓春晚的創(chuàng)新指數(shù)大于觀眾的期望，你就贏了。
BQ:一提到春晚大家就會(huì)想到非常喜慶宏大的場(chǎng)面，春晚的固有的模式是否會(huì)限制創(chuàng)新？
L:綜藝節(jié)目的表現(xiàn)方式有時(shí)候是需要集體化的陣容來(lái)表現(xiàn)的，尤其在春節(jié)和正月十五喜慶歡快熱烈為主的節(jié)目形態(tài)中，這種集體形態(tài)的表達(dá)特別突出，所以需要一定的陣容。另外在春節(jié)這樣一個(gè)特定辭舊迎新的時(shí)候需要突出一下儀式化，突出一下慶典化，這個(gè)儀式化和慶典化有的時(shí)候是需要陣勢(shì)來(lái)完成的。但春晚確實(shí)是在變化，比如減少伴舞，比如流行元素的增加，像張杰、蕭敬騰、方大同都被招到2013年的春晚中去。
BQ: 您之前說(shuō)過(guò)導(dǎo)演是春晚的執(zhí)行者，不是內(nèi)容的決策者，內(nèi)容的決定性意見(jiàn)來(lái)自誰(shuí)？
L: 決定性意見(jiàn)主要來(lái)自兩個(gè)方面，一個(gè)是專(zhuān)家，專(zhuān)家會(huì)在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目歌舞類(lèi)節(jié)目等等方面給出很多決策性的建議；另一個(gè)就是整個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，春晚不是總導(dǎo)演一個(gè)人能完成的了的，春晚是一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者集體智慧的結(jié)晶，不是某一個(gè)人單打獨(dú)斗的作品。電影是導(dǎo)演藝術(shù)，品牌意識(shí)特別強(qiáng)烈，比如張藝謀作品、馮小剛作品。你什么時(shí)候見(jiàn)過(guò)春晚字幕打一個(gè)郎昆導(dǎo)演作品？總導(dǎo)演的作用在于把集體智慧給凝結(jié)成藝術(shù)品，把藝術(shù)成果體現(xiàn)在屏幕上，這個(gè)是要考驗(yàn)導(dǎo)演功力的。同時(shí)導(dǎo)演還要把別人沒(méi)有看到的、沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的節(jié)目和有可能成為精彩節(jié)目的苗子成功的推向屏幕。
綜藝節(jié)目單純引進(jìn)版權(quán)容易水土不服
BQ：央視原有的關(guān)于古典音樂(lè)的節(jié)目大多是演奏會(huì)，策劃光榮綻放系列的時(shí)候是不是有考慮到通過(guò)新的模式拉近和群眾的距離？
L：對(duì)。每一場(chǎng)演出有尖端的代表性作品，同時(shí)也有深受當(dāng)下的觀眾喜歡的流行元素的作品。比如說(shuō)十大鋼琴的演出，我們一說(shuō)鋼琴，馬上腦海里全是肖邦、李斯特、車(chē)爾尼，沒(méi)想到突然出現(xiàn)《海上鋼琴師》的音樂(lè)，融入一些音樂(lè)劇的表演形態(tài)，觀眾馬上就覺(jué)得親切感十足。這方面我們一直在做嘗試，有的時(shí)候做的可能有點(diǎn)過(guò)，再往回調(diào)，再校正?；蛘哒f(shuō)做得還不夠，那我們就再加油。
BQ:做的有點(diǎn)過(guò)是指？
L:比如說(shuō)有的鋼琴作品、小提琴作品可能特別的時(shí)尚化，可能超出了古典音樂(lè)的表演范疇，就是過(guò)于綜藝化了。那這個(gè)時(shí)候我們也在聽(tīng)受眾的意見(jiàn)。做的過(guò)頭再校正容易，創(chuàng)新特別難。如果大家覺(jué)得可以，那我們就照著這個(gè)路子去創(chuàng)新。
BQ:之前央視也有很多綜藝節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目，比如青歌賽，我們會(huì)認(rèn)為它是專(zhuān)業(yè)性的音樂(lè)選拔，現(xiàn)在綜藝節(jié)目和音樂(lè)節(jié)目界限非常模糊，您覺(jué)得這種模糊是一個(gè)好事還是壞事？
L: 這是一個(gè)好事，因?yàn)榫C藝節(jié)目的含義更廣泛。在電視比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，綜藝節(jié)目叫Variety show,匯集了各種節(jié)目形態(tài)。娛樂(lè)節(jié)目、電視劇、少兒節(jié)目，甚至體育節(jié)目都包括在Variety show里面，所以綜藝概念實(shí)際上是很廣泛的。我們不必要非得把它一定劃得多么多么清晰。前提是這個(gè)頻道設(shè)置這個(gè)欄目是否有受眾，受眾是否從中得到了優(yōu)良的情感宣泄，受眾是否在這里得到了優(yōu)良的美育教育，受眾是否得到了必要的情感表達(dá)，你只要做正確了，節(jié)目就有存在的可能和存在的價(jià)值。
BQ:很多綜藝類(lèi)節(jié)目，比如“超級(jí)女聲”、“達(dá)人秀”、“好聲音”，都是從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)，這種趨勢(shì)已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的一種主流方向，您對(duì)引進(jìn)外國(guó)節(jié)目版權(quán)怎么看？
從80年代初期始，到現(xiàn)在春晚也辦了30多年了，像我們這些八零后可以說(shuō)是伴著春晚一起長(zhǎng)大的吧，春晚就如一個(gè)初生嬰兒般一路成長(zhǎng)，成熟。
印象中那時(shí)候看春晚用的電視是14寸的黑白電視，畫(huà)面還不清晰，當(dāng)時(shí)電視還不普及，到了除夕，就早早的吃過(guò)餃子后去有電視的鄰居家看春晚，不大的房間早已經(jīng)擠滿了人，幾家人圍著一個(gè)黑白電視看春晚，人多也熱鬧，有說(shuō)有笑，各家的小孩時(shí)而看兩眼春晚，時(shí)而打打鬧鬧;大人則一邊看春晚，一邊吹牛亂侃，談天說(shuō)地，直至深夜都不愿離去，那情景 溫馨且有濃濃的年味。
在那時(shí)，能看上春晚就意味著你有了吹牛的資本了。第二天，看了春晚的就會(huì)向沒(méi)看過(guò)春晚的朋友炫耀、描述、甚至繪聲繪色的表演模仿個(gè)別節(jié)目，似乎看過(guò)春晚就跟中了大獎(jiǎng)一樣，甚是自豪和驕傲?。?！當(dāng)然對(duì)于我們小孩子來(lái)說(shuō)，放炮竹，才是我們的樂(lè)趣所在啊。
人們?cè)诖汗?jié)期見(jiàn)的媒體接觸情況，與平時(shí)相比有何不同?他們對(duì)今年春節(jié)期間媒體的一些重頭戲又是怎樣評(píng)價(jià)的?本刊做了一個(gè)小型調(diào)查，結(jié)果如下：
1 你在春節(jié)期間接觸最多的媒體是：
A 報(bào)紙 5.26％
B 電視 42.11％
C 廣播 5.26％
D 網(wǎng)絡(luò) 42.11％
E 其他 5.26％
2 春節(jié)期間你與媒體接觸的方式是：
A伴隨式(同時(shí)還做其他事情)73.68％
B專(zhuān)注式 26.32％
3 你對(duì)今年的央視春晚如何評(píng)價(jià)：
A 很好 5.26％
B 一般 26.32％
C 不如往年 63.16％
D 沒(méi)看 5.26％
4 你對(duì)今年各地方電視臺(tái)的春晚如何評(píng)價(jià)：
A 很好 15.79％
B 一般 63.16％
C 不如往年 15.79％
D 沒(méi)看 5.26％
5 你對(duì)今年的網(wǎng)絡(luò)春晚如何評(píng)價(jià)：
A 很好 26.32％
B 一般 57.89％
C 沒(méi)看 15.79％
6 你在春節(jié)期間觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)電視的頻率：
A 經(jīng)?！?5.79％
B 偶爾 31.58％
C 沒(méi)看 52.63％
7 你今年春節(jié)期間用手機(jī)收看視頻節(jié)目了嗎：
A 經(jīng)?！?.00％
B 偶爾 5.26％
C 沒(méi)看 94.74％
8 你認(rèn)為各類(lèi)媒體在春節(jié)期間的表現(xiàn)如何：
A 很好 0.00％
B 一般 89.47％
C 其他(不了解，沒(méi)注意) 10.53％
9 你認(rèn)為各類(lèi)媒體在春節(jié)期間的表現(xiàn)還有哪些不足，或還可以做些什么?
(1)能不能整點(diǎn)老百姓愿意看的
(2)節(jié)目過(guò)于簡(jiǎn)單，互動(dòng)性不強(qiáng)
(3)與生活距離太遠(yuǎn)
(4)是人都想休息，春節(jié)期間，媒體最好都關(guān)停啥也別做
(5)什么也不做為最好
(6)只留個(gè)天氣預(yù)報(bào)就行
(7)所謂的主旋律太多
(8)僅留新聞臺(tái)，其他全體放假即可
(9)少一些廣告
(10)需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容
(11)過(guò)度娛樂(lè)化不好
(12)關(guān)注公益
簡(jiǎn)要分析：
本次調(diào)查只是對(duì)公眾春節(jié)期間媒體接觸情況的一個(gè)簡(jiǎn)單調(diào)查，由于所調(diào)查樣本規(guī)模較小，只能代表一部分人群(主要是青年人)的意見(jiàn)，僅供參考。
被調(diào)查者春節(jié)期間觸最多的媒體是網(wǎng)絡(luò)和電視，報(bào)紙和廣播則大受冷落，這也與春節(jié)期見(jiàn)人們以居家團(tuán)聚為主題的生活休閑方式大有關(guān)系。這也決定了人們接觸媒體主要是伴隨式的，即邊做其他的事情邊看電視邊上網(wǎng)。
今年春節(jié)期間，各電視臺(tái)、網(wǎng)站爭(zhēng)相舉辦春晚，使得春晚成為今年春節(jié)特別泛濫的一種節(jié)目樣式。過(guò)多過(guò)濫的結(jié)果必然是質(zhì)量不高，受眾評(píng)價(jià)一般。值得注意的是，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚的認(rèn)可度高于對(duì)央視和各地方電視臺(tái)春晚的認(rèn)可度。
經(jīng)過(guò)20多年的培育，“春晚”不僅在世界范圍內(nèi)具備品牌影響力，還是展示中國(guó)形象頗具代表性的載體。它不僅具有豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵，寄托了全球華人的感情，還為世界上關(guān)注中國(guó)的受眾打開(kāi)了一扇友好的窗口。對(duì)于央視國(guó)際而言，開(kāi)展“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣不僅服務(wù)了電視，還不斷發(fā)揮并固化了自身的潛力。
2007的電視“春晚”，由于與互聯(lián)網(wǎng)深度互動(dòng)，呈現(xiàn)出多個(gè)亮點(diǎn)，在中文互聯(lián)業(yè)界產(chǎn)生了空前的影響力，為央視國(guó)際開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣提供了很好的契機(jī)。它的官方網(wǎng)站，以視聽(tīng)互動(dòng)為主線，推出資訊春晚、視頻春晚、互動(dòng)春晚、手機(jī)春晚、搜索春晚等各具特色的內(nèi)容，并配合“春晚”劇組，為劇組提供從動(dòng)態(tài)、作品征集、節(jié)目評(píng)選、數(shù)據(jù)反饋等多層面、多角度的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支持。
央視國(guó)際還首度與新浪、搜狐、百度、騰訊、TOM在線、網(wǎng)易等六大國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)站結(jié)成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，共同推出“春晚明星墻”、“春晚搜星”、“春晚百問(wèn)、”“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互動(dòng)產(chǎn)品。首度與全國(guó)地方電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，匯集了各地的春節(jié)特色節(jié)目。
央視國(guó)際的“春晚”外宣不僅內(nèi)容豐富、特色明顯，還擁有較為完善的跨媒體技術(shù)平臺(tái)。2006年底，在用網(wǎng)絡(luò)圖文并視頻傳播的基礎(chǔ)上，央視國(guó)際的手機(jī)平臺(tái)和IPTV平臺(tái)初步建成，其中，央視(CCTV)手機(jī)電視于2006年底正式，這些都為央視國(guó)際向海外推送節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。
2007年“春晚”播送當(dāng)天，為了滿足全球受眾同期感受中國(guó)“春晚”的需要，央視國(guó)際首次嘗試通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體終端全球同步直播中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、戲曲晚會(huì)、歌舞晚會(huì)，并聯(lián)手中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、AOL、Mediazone、悉尼中文電視、I’m tv、中時(shí)電子等網(wǎng)站和英國(guó)ROK TV、西班牙ARENA兩家國(guó)際手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商，使“春晚”節(jié)目直接在美國(guó)、英國(guó)、西班牙等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)落地。美國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站美國(guó)在線()也專(zhuān)門(mén)為央視的“春晚”節(jié)目開(kāi)辟了專(zhuān)區(qū)。
值得一提的是，合作公司ARENA聯(lián)手的西班牙電信也對(duì)本次傳播給予了高度重視與支持，不但在其手機(jī)電視首頁(yè)開(kāi)辟了央視專(zhuān)區(qū)，而且還對(duì)其3億多用戶開(kāi)通了直播“春晚”視頻的西班牙境外漫游業(yè)務(wù)。直播當(dāng)天，晚會(huì)剛開(kāi)始，即從當(dāng)?shù)貍骰卦谔迫私钟性S多人開(kāi)始用手機(jī)收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有華人約5萬(wàn)人，而當(dāng)晚ARENA通過(guò)西班牙電信平臺(tái)用手機(jī)終端收看“春晚”的用戶達(dá)23.省略，參與央視國(guó)際與六家國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)站共同推出“春晚明星墻、”“春晚搜星”、“春晚百問(wèn)”、“春晚大家談”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大聯(lián)盟產(chǎn)品的互動(dòng)。
央視國(guó)際還為2007年“春晚”開(kāi)展網(wǎng)上春聯(lián)征集活動(dòng)，共征集到2000余副內(nèi)容健康、語(yǔ)言優(yōu)美的春聯(lián)。這一富含中國(guó)韻味的文化符號(hào)，在海外網(wǎng)民中產(chǎn)生廣泛的影響。
此外，海外受眾還通過(guò)央視國(guó)際與中國(guó)地方電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，領(lǐng)略到中國(guó)各地的春節(jié)民俗和地方文藝節(jié)目。
從外宣的效果上看，2007年“春晚”網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道規(guī)模之大、影響之廣、反響之烈都是前所未有的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春晚”直播開(kāi)始至晚會(huì)結(jié)束，央視國(guó)際訪問(wèn)頁(yè)次超過(guò)世界杯創(chuàng)下的訪問(wèn)記錄，創(chuàng)歷史新高。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看“春晚”視頻直播的達(dá)到1139萬(wàn)人次，最高同時(shí)在線人數(shù)為139.9萬(wàn)，其中海外和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的最高同時(shí)在線人數(shù)為15萬(wàn)；通過(guò)手機(jī)電視收看轉(zhuǎn)播的觀眾累計(jì)達(dá)到216萬(wàn)人次。正月初一至正月十六，還有更多海外華人和臺(tái)灣同胞以輪播或點(diǎn)播方式收看上述慶新春節(jié)目，其中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看的超過(guò)1600多萬(wàn)人次，臺(tái)灣同胞訪問(wèn)量近24萬(wàn)人次，是2005年的36倍多。
央視國(guó)際新媒體傳播“春晚”及相關(guān)慶新春節(jié)目還在海外及中國(guó)臺(tái)灣引起強(qiáng)烈反響。數(shù)萬(wàn)名來(lái)自美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、西班牙等數(shù)十個(gè)國(guó)家以及中國(guó)臺(tái)灣的觀眾在網(wǎng)上留言，對(duì)央視國(guó)際新媒體傳播“春晚”予以高度評(píng)價(jià)，他們紛紛表示“每逢佳節(jié)倍思親”，是央視國(guó)際傳送的春晚節(jié)目讓身處異國(guó)他鄉(xiāng)和中國(guó)臺(tái)灣的他們感受到來(lái)自祖國(guó)的溫暖，讓他們有了回家的感覺(jué)。美國(guó)CNN等多家海外媒體分別在節(jié)目中給予了及時(shí)報(bào)道。AOL、Mediazone、中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)等合作伙伴也對(duì)本次合作予以高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這開(kāi)創(chuàng)了新媒體對(duì)外、對(duì)臺(tái)宣傳的新局面。
“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)
央視國(guó)際的“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣，不僅充分補(bǔ)充了電視“春晚”在海外以及新媒體受眾覆蓋上的空白點(diǎn)，延伸了電視“春晚”的影響，還進(jìn)一步拓展了新媒體外宣的形式、海外推廣的空間、覆蓋面更廣的合作渠道以及更為多元的受眾群，豐富了電視外宣和網(wǎng)絡(luò)外宣的經(jīng)驗(yàn)。總結(jié)“春晚”外宣的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，是內(nèi)容為王、合作雙贏、軟硬兼?zhèn)涞热龡l外宣傳播理念，推動(dòng)此次“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣獲得成功。
內(nèi)容為王，跨媒體傳播?！按和怼本W(wǎng)絡(luò)外宣的成功證明，選取有影響力的主題內(nèi)容做外宣，是外宣實(shí)踐成功的基石。因?yàn)橛杏绊懥Φ闹黝}內(nèi)容，也意味著具有龐大的海外收視需求。如果不是電視“春晚”強(qiáng)有力的品牌影響力，絕不能在短時(shí)間內(nèi)吸引到諸多有實(shí)力的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商，從而聚集成千上萬(wàn)的海外受眾。
而“春晚”的網(wǎng)絡(luò)外宣通過(guò)對(duì)內(nèi)容和技術(shù)不同層面的差異化傳播，充分照顧了海外跨媒體終端受眾的需求。這也正是中央外宣“三貼近”原則所要求的，即“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”。而要滿足受眾的需求，必須充分了解受眾的構(gòu)成以及需求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。根據(jù)美國(guó)eMarketer公司2006年5月的報(bào)告，截至2005年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過(guò)10億，其中8.45億用戶經(jīng)常上網(wǎng)，四分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用寬帶或高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。美國(guó)iSuppli公司的調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)到2011年，全球的移動(dòng)電視用戶數(shù)將從2006年的320萬(wàn)增至1.3億。
此外，越來(lái)越多的人將互聯(lián)網(wǎng)看做是他們獲得新聞的主要來(lái)源。據(jù)Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為美國(guó)成年人獲取新聞的主要渠道之一，有43％的用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的新聞來(lái)源。google的一項(xiàng)調(diào)查也表明，英國(guó)人喜愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)看電視。英國(guó)的網(wǎng)民平均每天在網(wǎng)上的時(shí)間是164分鐘，相當(dāng)于每年超過(guò)41天，而看電視的時(shí)間平均每天148分鐘。英國(guó)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，64％的英國(guó)成年人定期上網(wǎng)。
基于海外受眾分布以及接受信息習(xí)慣的改變，央視國(guó)際作為央視全面授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等業(yè)務(wù)的管理機(jī)構(gòu)，必須抓住機(jī)遇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV等跨媒體全力配合央視，滿足海外受眾對(duì)央視節(jié)目以及中國(guó)信息的需求。
合作共贏，跨地域聯(lián)動(dòng)。由于電視自身“有組織落地”的特點(diǎn)，決定了電視在向?qū)ο髧?guó)傳播的時(shí)候，無(wú)論是通過(guò)衛(wèi)星直接接收還是有線電視網(wǎng)傳送，都面臨著可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落戶的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。另外，電視節(jié)目線性傳播、瞬間即逝的特點(diǎn)不方便受眾反復(fù)收看和查找，也是有時(shí)差的跨國(guó)界傳播中的一大難點(diǎn)。而央視國(guó)際天生具備的覆蓋廣、落地易、成本低、容量大的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，可以較為便利地彌補(bǔ)上述的不足。
因此，為了滿足受眾需求，擴(kuò)大電視“春晚”的世界影響，在“春晚”網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳過(guò)程中，央視國(guó)際始終堅(jiān)持合作雙贏的原則，一方面充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV平臺(tái)，一方面在安全播出的前提下，大膽地選取了若干家不同地域和國(guó)別的可靠的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、IPTV跨媒體多終端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央視國(guó)際的“春晚”報(bào)道可能在5到10年內(nèi)也實(shí)現(xiàn)不了同樣的效果。重要的是，通過(guò)不同地域和國(guó)別的運(yùn)營(yíng)商，不僅更充分地?cái)U(kuò)大了電視的覆蓋率，還更為有效地覆蓋了價(jià)值更為多元化的受眾群。
軟硬兼?zhèn)洌胶獠?bào)中國(guó)。在“春晚”的對(duì)外宣傳中，央視國(guó)際不僅向全球受眾傳送了以文藝節(jié)目為主的軟信息，還在征集并播報(bào)春聯(lián)的過(guò)程中附帶傳遞了“和諧”的主流政治信息。綜看“春晚”的對(duì)外宣傳，盡管還是以軟新聞為主，但還是軟硬兼?zhèn)涞?。而從外宣的整體策略來(lái)看，軟硬兼?zhèn)涞牟呗砸彩潜匾?，只有這樣，才能充分保證新聞的導(dǎo)向性原則，從而一方面滿足受眾對(duì)軟性信息的需求，一方面及時(shí)向海外受眾傳播中國(guó)的主流價(jià)值觀。
通看我國(guó)這幾年的外宣情況，也印證了這樣的理念。這幾年，正是因?yàn)楸熊浻布鎮(zhèn)涞钠胶庠瓌t，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播國(guó)家形象取得了較好的效果，西方主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過(guò)去的灰色、歪曲逐漸走向積極、正面。
“春晚”網(wǎng)絡(luò)外宣的啟示
從“春晚”網(wǎng)絡(luò)的外宣實(shí)踐中，我們更加深切地體會(huì)到，央視國(guó)際是央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國(guó)際外宣也是央視外宣節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央視國(guó)際首先必須服務(wù)于央視節(jié)目海外受眾的網(wǎng)絡(luò)以及跨媒體終端的收看需求，其次在受眾需求的基礎(chǔ)上擴(kuò)大央視節(jié)目的有效覆蓋率，從而實(shí)現(xiàn)央視對(duì)外宣傳節(jié)目最終需要達(dá)到的傳播和塑造國(guó)家形象的目標(biāo)。
2008年和2010年將在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，既是中國(guó)傳播和塑造國(guó)家形象的最佳時(shí)機(jī)，也是中國(guó)媒體發(fā)展自己的大好機(jī)會(huì)。作為央視節(jié)目的補(bǔ)充、延伸和拓展，央視國(guó)際也應(yīng)抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)全球化互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向世界傳遞中國(guó)的聲音和畫(huà)面，以提升國(guó)家的國(guó)際聲望。
2012動(dòng)漫春晚總導(dǎo)演袁德旺表示，本屆動(dòng)漫春晚的核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)匯聚了一批專(zhuān)業(yè)人士，其中包括中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)總經(jīng)理助理兼中娛文化股份有限公司總經(jīng)理王進(jìn)（擔(dān)任總制片人），青年電視藝術(shù)家陳嵐（擔(dān)任副總導(dǎo)演），北京每日視界先鋒數(shù)碼圖像制作有限公司總經(jīng)理孫立和制作總監(jiān)王上（擔(dān)任動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演）等。作為央視傳統(tǒng)春晚總導(dǎo)演，袁德旺在介紹本次春晚時(shí)表示，有這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)通力合作，2012動(dòng)漫春晚一定能打造成為精品。
記者獲悉，本屆動(dòng)漫春晚將采用豐富的音樂(lè)形式，使交響樂(lè)、歌劇、流行音樂(lè)、輕搖滾、民謠在整臺(tái)節(jié)目中融匯貫通。內(nèi)容編排上，既有小朋友喜歡的“喜羊羊”、“大耳朵圖圖”，也有大朋友喜歡的“張小盒”、“秦時(shí)明月”等經(jīng)典動(dòng)漫形象。配音陣容更是多數(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域享有盛名的重量級(jí)明星：趙忠祥、李揚(yáng)、陳佩斯、鞏漢林、董浩、劉純燕、李菁、何云偉、韓喬生、廖菁、張偉等紛紛獻(xiàn)聲。2012動(dòng)漫春晚為這些配音演員量身打造了相應(yīng)的動(dòng)漫形象，而這些出演的動(dòng)漫形象，均為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)。
