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Abstract: As the Square of the most representative of the urban space, it is not only a microcosm of the city's more urban geographical characteristics of the most direct expression, is the symbol of the city. The rapid development of China's high-speed railway, High Speed Rail Station Square became the city's new business card. In this paper, and the Huai River mussels high iron Huainan East Station square in front of the landscape design, for example, analysis of symbols to convey in semiotics under the influence of the urban landscape and design features, discuss the importance of landscape design in the High Speed Rail Station Square, and how the city's geographical features, to create the landscape of the geographical characteristics of the new visual image.
Key words: station square; landscape design; regional culture; symbol.
中圖分類號：U291.6+6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：
根據(jù)現(xiàn)代符號學(xué)理論，我們的生活環(huán)境是由一系列符號構(gòu)成的，對世界的認(rèn)識也是以符號作為中介的。我們身邊所有的事物都是符號化的產(chǎn)物，我們通過符號認(rèn)識事物并向他人傳達(dá)信息。景觀是一個城市最直接的體現(xiàn)，代表了城市獨特的文化內(nèi)涵和人文價值，人們通過景觀符號對城市進(jìn)行認(rèn)識和理解。
城市是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物，以人為主體，以空間和環(huán)境為基礎(chǔ)，是包括人、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)和文化在內(nèi)的高密度的空間系統(tǒng)，道路、街道、廣場等是城市空間系統(tǒng)的重要組成部分。廣場是最具代表性的城市空間，是城市環(huán)境空間的縮影，體現(xiàn)城市的文化底蘊和藝術(shù)魅力。城市高鐵站前廣場作為城市空間的一部分，不僅是城市交通空間的載體，更是展示城市的歷史、文化與藝術(shù)的多功能空間載體。
1 城市景觀概述
現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，使全球城市化進(jìn)程日益加快，城市已成為人類社會有史以來最偉大、最美麗也是最復(fù)雜的產(chǎn)物。在城市發(fā)展的過程中，為了突出城市的文化背景和地域特色，滿足人的精神享受，城市景觀設(shè)計得到了高度的重視和飛速的發(fā)展，成為了城市最直接、最直觀的體現(xiàn)。
城市景觀是在城市內(nèi)部某一特定區(qū)域內(nèi)以城市的布局、街道、廣場、建筑、綠地及江河山脈等作為載體，由建筑、雕塑及公共設(shè)施等各種元素組成的具有藝術(shù)美感的對象，包括各種景觀要素的結(jié)構(gòu)、功能、文化特征及人的視覺感受等，是生活的實體和城市的象征，是城市精神文化的載體與物質(zhì)空間的總和。
城市景觀追求的藝術(shù)境界即是符號的所指，是由“情意”與“物境”相結(jié)合的范疇，包括景物的客體反映即物境，以及設(shè)計師情感的主觀創(chuàng)造即情意。城市景觀設(shè)計追求的是意與境、情與景、人與物相互融合的精神層面，是生活在其中的人對歷史場景的回憶，對現(xiàn)時生活的體驗和享受，更是對未來世界的憧憬。
2 淮南東站站前廣場景觀設(shè)計項目綜述
2.1 項目概況
合淮蚌高鐵是國家《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》的重點項目，也是華東地區(qū)鐵路客運網(wǎng)的重點工程。合淮蚌高鐵淮南站的建設(shè)對淮南地區(qū)具有重要的戰(zhàn)略意義：淮南東站的位置在東部高塘湖地區(qū)，高鐵站的設(shè)立使該地區(qū)成為重要的鐵路樞紐；2009年的城市規(guī)劃為淮南地區(qū)描繪了一幅山水園林的景觀風(fēng)貌，而高塘湖地區(qū)是淮南打造濱水城市最為重要的依托；淮南市的生態(tài)環(huán)境良好、旅游開發(fā)潛力大，對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。
2.2 項目設(shè)計要求
城市景觀設(shè)計依托城市的文化背景、社會背景和經(jīng)濟(jì)背景等，創(chuàng)造一個能滿足人的物質(zhì)、精神需求，且符合整體環(huán)境的景觀。從符號學(xué)的角度來看，人們對城市的認(rèn)識，是在通過城市景觀的符號實現(xiàn)的。城市景觀設(shè)計是一種符號信息的傳達(dá)，傳達(dá)的是城市的生活理念和意識形態(tài)等。不同的城市需要獨特的城市景觀符號，這樣才能通過城市景觀的符號來認(rèn)識和理解城市，傳達(dá)城市景觀的符號意義。
高鐵站前廣場要體現(xiàn)淮南市的歷史和文化。城市是文化的集中體現(xiàn)，沙里寧曾說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。茅仙古洞、淮河第一峽、古香山寺、古壽唐關(guān)、黑龍?zhí)丁撬畱?zhàn)古戰(zhàn)場及春秋時期扁擔(dān)城遺址等諸多文物古跡，是淮河文化的精華部分；《淮南子》舉世聞名，被評為中國第一部百科全書，是淮南當(dāng)?shù)匚幕耐怀鱿笳鳌?/p>
在進(jìn)行淮南站前廣場的景觀設(shè)計時，要尊重淮南市的文化內(nèi)涵，將這些文化元素進(jìn)行提煉、加工，挖掘出深層次的藝術(shù)元素，融入到景觀設(shè)計中，形成具有地域特色的城市站前廣場景觀藝術(shù)形式。如以淮南文化為基礎(chǔ)的廣場雕塑設(shè)計，在引入淮南文化的過程中紅既增加了廣場景觀設(shè)計的地域性和文化性，也與整個景觀系統(tǒng)相和諧，易與廣場中的使用群體產(chǎn)生共鳴。
2.3 項目設(shè)計定位與設(shè)計目標(biāo)
2.3.1 設(shè)計定位：博覽古今、城市名片
城市景觀凝聚著城市的歷史變遷和文化沉淀，也反映出地域文化的差異。城市景觀的象征符號代表了這座城市的歷史與文化內(nèi)涵，只有深入了解城市的文化背景，才能體會到這些象征符號背后所隱藏的涵義，才能更好地解讀這座城市。不同的城市景觀，代表了不同城市的象征符號，傳達(dá)不同城市的符號意義。
1 符號學(xué)中的語境在平面廣告設(shè)計中的運用
平面廣告設(shè)計中，引入符號學(xué)中的語境。在符號學(xué)中，語境是指物理、歷史、社會等這些真實世界的條件，通過這些條件決定了一個符號在設(shè)計中意義。其實，在平面廣告設(shè)計中，符號中的語境就是以符號的原理為基本，合理準(zhǔn)確運用符號是綜合表現(xiàn)設(shè)計者信息傳達(dá)的目的。[1]利用符號學(xué)中的語境，達(dá)到廣告宣傳目的，讓人們感受到設(shè)計者表達(dá)的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設(shè)計者所表達(dá)的意義來應(yīng)用于特定的“能指”結(jié)構(gòu)中。
隨著信息時代的發(fā)展，符號學(xué)和語用學(xué)是平面廣告設(shè)計應(yīng)用中重要表達(dá)手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設(shè)計發(fā)展，人們應(yīng)該不斷從不同角度去研究語境和符號學(xué)，對平面廣告設(shè)計中的語境應(yīng)用及語境的發(fā)揮作用進(jìn)行努力探討。
2 分析平面廣告設(shè)計中語境
平面廣告是人對人、對事、對物的感知所表現(xiàn)出的觀念到符號的轉(zhuǎn)變，是被人感知的獨立的物質(zhì)存在形式，通過符號自身的“語言”表達(dá)信息交流功能，準(zhǔn)確運用視覺符號語言能實現(xiàn)信息語言的交流，合理運用語境是視覺符號語言的準(zhǔn)確性的表現(xiàn)。
2.1 言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構(gòu)成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計的言語語境中，言語語境是對設(shè)計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進(jìn)行有序組合。
2.2 情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強調(diào)設(shè)計作品的特定環(huán)境和時間內(nèi)人們對作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計中離不開“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計中不重視情景語境的應(yīng)用，隨意設(shè)計幾個像樣的符號和圖片，那設(shè)計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設(shè)計者所依托的意義。
因此，在平面廣告設(shè)計時，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會事件、環(huán)境問題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計出來的作品才有象征意義，能有效表達(dá)作者的思想情感。[2]
3 語境在平面廣告設(shè)計中的作用
3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關(guān)系是在語言結(jié)構(gòu)上反映出指示語，平面廣告設(shè)計和廣告語境之間的關(guān)系，在符號學(xué)原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設(shè)計的指示語是設(shè)計者表達(dá)信息語義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義。
3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達(dá)的意義也是不同的。
3.3 語境有利解決平面廣告設(shè)計的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
3.4 語境有利推斷平面廣告設(shè)計的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學(xué)生講課的時間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學(xué)生聽老師講課的時間。通過語境來表達(dá)一句話不同言外之意。平面廣告設(shè)計中，語境的應(yīng)用對視覺符號的準(zhǔn)確表達(dá)有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計者有意要傳達(dá)的暗示推斷出設(shè)計者的真正意圖，也就是言外之意。[3]
4 結(jié)束語
做平面廣告設(shè)計是為了傳播設(shè)計者的設(shè)計信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系。平面廣告設(shè)計受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號語義就無法被人們正確理解。那在現(xiàn)代社會的平面廣告設(shè)計來說，平面廣告的設(shè)計離不開符號學(xué)中的語境應(yīng)用，其中的任何設(shè)計符號必然有對應(yīng)統(tǒng)一的語境因素對它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機地整合到一定的視覺環(huán)境中，至于在傳達(dá)特定的內(nèi)涵時產(chǎn)生混亂。不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果，合理的語境會減少廣告信息傳達(dá)的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設(shè)計者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現(xiàn)作品的含義和價值。
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳武.符號學(xué)在平面廣告設(shè)計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.
中圖分類號：U418.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A . 文章編號：
一、引言
2010年，廣西啟動交通綠化美化工程建設(shè)，對高速公路、重要水運區(qū)域等沿線進(jìn)行綠化美化。交通綠化美化工程屬于“綠色通道工程”，是生態(tài)文明示范區(qū)建設(shè)的一個重要組成部分。本文根據(jù)廣西交通綠化美化工程這幾年的建設(shè)經(jīng)驗及結(jié)合廣西高速公路綠化美化經(jīng)驗，對廣西高速公路的綠化美化設(shè)計作一些探討。
二、高速公路綠化美化的重要意義
隨著人們環(huán)保意識的增強和生活質(zhì)量的提高，人們越來越重視植被防護(hù)。在適宜植物生長的土質(zhì)邊坡、服務(wù)區(qū)、立交互通區(qū)，根據(jù)土壤、氣候特點種植花草樹木。既可防風(fēng)護(hù)坡，恢復(fù)因建路而破壞的生態(tài)平衡，又能防光、防眩、防煙，美化環(huán)境、吸收尾氣、誘導(dǎo)視線，還可防止暴雨對路基邊坡的擊濺沖刷。
高速公路綠化不單是美化道路本身，還應(yīng)對被破壞的自然環(huán)境進(jìn)行生態(tài)補償。植物防護(hù)，主要是靠植物根莖與土壤間的附著力以及根莖間的互相纏繞來達(dá)到加固邊坡、提高坡表抗沖刷的能力。它不僅可以改善道路景觀，防噪、凈化空氣、視線誘導(dǎo)、防眩光、降低路面溫度（有關(guān)試驗表明，夏季瀝青混凝土路面，溫度高達(dá)40～50℃，比草地和森蔭處高1～14℃。通過景觀綠化美化，可以改善地溫和氣溫，改善小氣候，減輕路面老化，延長公路使用壽命）；而且還可以涵養(yǎng)水源，減少水土流失，稀釋、分解、吸收汽車尾氣的灰塵，保高速公路綠化防護(hù)的意義。
三、廣西高速公路綠化美化設(shè)計原則
1、設(shè)計依據(jù)
廣西高速公路所處的地形地貌復(fù)雜，地質(zhì)變化多樣，公路建設(shè)對自然生態(tài)、景觀生態(tài)和社會人文環(huán)境造成一定的影響與破壞；公路周邊的環(huán)境狀況也會對公路的安全產(chǎn)生影響。因此，高速公路綠化設(shè)計，首先要以現(xiàn)行的《公路環(huán)境保護(hù)設(shè)計規(guī)范》為依據(jù)，對高速公路沿線的基本情況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查與評價。
2、總體規(guī)劃設(shè)計
高速公路建設(shè)，不僅具有交通性，而且具有生活服務(wù)性和觀賞性，是集通行、服務(wù)、觀賞、歷史、景觀、人文于一體的綜合性公共空間環(huán)境，應(yīng)充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及區(qū)域文化，體現(xiàn)綠化、環(huán)保、形成一條條具有獨特風(fēng)格的文化走廊、風(fēng)景走廊、環(huán)保走廊。
廣西高速公路沿途所經(jīng)有清澈的江河、平坦的農(nóng)田，翠綠的山丘和風(fēng)景秀麗的喀斯特地貌。因而，綠化設(shè)計應(yīng)在保護(hù)周邊環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)“自然生態(tài)文化”的景觀理念，營造人文景觀與自然生態(tài)交錯的和諧氛圍，把廣西高速公路景觀綠化設(shè)計成“景觀美、旅游美、生態(tài)美”。
3、設(shè)計總體原則
（1）功能性原則。高速公路的首要功能是運營，綠化設(shè)計必須服從高速公路的總體規(guī)劃和要求，在保證高速公路交通功能的前提下，增加和加強改良土壤、水土保持、視線誘導(dǎo)、標(biāo)志、指示、擋光防眩、遮蔽等功能。堅持公路綠化、美化與防護(hù)功能并重，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)相協(xié)調(diào)，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。
（2）具有超前性原則。高速公路綠化是隨時間推移的動態(tài)景觀，道路環(huán)境設(shè)計既要滿足當(dāng)代人的需要，又不危及后展的需要，保證景觀持續(xù)平衡的發(fā)展。
（3）生態(tài)防護(hù)的原則。路基兩側(cè)的上下邊坡防護(hù)設(shè)計以上生態(tài)防護(hù)為主，生態(tài)防護(hù)與結(jié)構(gòu)防護(hù)并舉，保護(hù)沿線生態(tài)環(huán)境，使公路工程與自然環(huán)境融為一體。
（4）因地制宜，適地適樹的原則。在樹木栽培中，樹種選擇是高速公路綠化的關(guān)鍵，樹種的選擇應(yīng)以鄉(xiāng)土樹種為主，外來樹種為輔，選擇具有多用途、多目標(biāo)、多功能的樹種。
（5）突出區(qū)域特色的原則。在規(guī)劃設(shè)計中，要充分考慮綠化方案的可實施性，既要求高標(biāo)準(zhǔn)，又要因地制宜。以鄉(xiāng)土樹種造景為主，既體現(xiàn)粗獷、氣魄和力度，又具有簡潔、明快、統(tǒng)一流暢的風(fēng)格和動態(tài)的觀賞效果，展現(xiàn)地方性和文化性。
（6）經(jīng)濟(jì)可行的原則。在有限的資金條件下，優(yōu)化設(shè)計，結(jié)合自然恢復(fù)和人工種植等各種方法，實施生態(tài)工程。
四、廣西高速公路景觀綠化美化設(shè)計的具體要求
1、邊坡生態(tài)防護(hù)設(shè)計
邊坡綠化設(shè)計主要以恢復(fù)自然環(huán)境及邊坡防護(hù)為主，兼顧改善、美化景觀。其主要作用是穩(wěn)定路基，保障交通安全，保持水土。邊坡的種植除要求達(dá)到景觀美化效果外，更重于滿足公路交通交通安全和交通功能，結(jié)合工程防護(hù)，起到固坡、防止水土流失的作用。在較矮的土質(zhì)邊坡，可結(jié)合路基栽植低矮的花灌木，種植草坪或匍匐類植物；較高的土質(zhì)邊坡采用植草、挖穴點播喬、灌種子或采用液壓噴播技術(shù)；在石質(zhì)邊坡和檔槽，可用藤類植物進(jìn)行垂直植被恢復(fù)；在較高的石質(zhì)破碎邊坡，可采用厚層客土噴播的方法。
2、中央分隔帶綠化設(shè)計
中央分隔帶是調(diào)整公路干道面的重要設(shè)施帶，具有讓車輛分道行駛，減輕夜間行駛車燈眩光，保障車輛行駛安全的作用，設(shè)計應(yīng)滿足防眩、安全、美化等目的進(jìn)行綠化。樹木為整形栽植，以籬狀為主，間距確定是車燈光擴散角，單行距一般在1.5-2米；樹種以常綠灌木開花植物為主，小喬木為輔，應(yīng)選擇抗廢氣、萌芽力強、耐修剪、下枝矮、生長慢的樹種。可以采用不同樹種間隔種植，既起到防止病蟲害蔓延的作用，又可豐富公路景觀，達(dá)到“景隨路移”的效果。中央分隔帶以內(nèi)的地面，用馬尾拉草或大葉油草或地被植物等植物覆蓋，避免污染路面，分段設(shè)置，種植不同葉色、花色的樹種，使中央分隔帶呈現(xiàn)變化。
3、路基兩側(cè)綠化設(shè)計
高速公路的建設(shè)會對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成破壞，因此，應(yīng)盡可能通過人工植樹的方式，盡快恢復(fù)自然植被，保持生態(tài)平衡。路側(cè)林帶可以防止水土流失，視線引導(dǎo)，防風(fēng)，對交通噪音具有衰減效果。綠化帶用“前低后高”的樹間形式，離路越近，效果越好，如果其占地較寬，最好采用不同樹種多行栽植，形成真正的“綠色長廊；綠化用地有限，以單行種植；在沿線附近的村莊、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)適當(dāng)密植及栽植多行，以降低噪音；沿途風(fēng)景秀麗的地方，可以適當(dāng)稀植或點綴式種植，保證在彎道內(nèi)側(cè)及入口附近的通視效果，避免因樹木遮擋而造成交通事故。植物品種以喬木為主，常綠、落葉間種，觀葉、觀花植物間種，季相分明，做到“一路一景”。路側(cè)平臺以常綠灌木為主，成行種植，不同樹種間種或單一樹列植，株距2～4米。
4、互通環(huán)島區(qū)綠化設(shè)計
互通環(huán)島區(qū)是高速公路對外的窗口，從綠化景觀構(gòu)成的角度來看，它是公路景觀設(shè)計中面積比較大，立地條件最好，景觀設(shè)置可塑性最強的部位。綠化設(shè)計時，不僅要考慮地理位置，還要考慮沿線道路及其他立交區(qū)。由于行駛速度的因素，一切景觀元素的尺度要擴大。設(shè)計上采用大色塊的草坪為基礎(chǔ)綠化，草坪的植物景觀要考慮樹形、色彩、線條、質(zhì)地及比例，體現(xiàn)一定的差異和變化，顯示植物的多樣性和各成分間的完美統(tǒng)一。為了能夠從遠(yuǎn)處識別互通樞紐的方位，追求視覺效果上的舒適性，采用高大的鄉(xiāng)土闊葉樹種或常綠針葉樹種。
5、服務(wù)區(qū)綠化設(shè)計
服務(wù)區(qū)是為了滿足駕乘人員的活動、休憩、維修、餐飲等目的而設(shè)的專區(qū)，是體現(xiàn)高速公路服務(wù)質(zhì)量及綠化景觀效果的重要示范窗口。需滿足欣賞風(fēng)景、提供游憩等多種功能，體現(xiàn)優(yōu)美、靜雅、舒適、方便的特點。服務(wù)區(qū)的綠化可參照城市園林綠化工程要求進(jìn)行設(shè)計，并體現(xiàn)地方特色，可依據(jù)建筑設(shè)施的服務(wù)功能特點進(jìn)行合理的綠化功能分區(qū)，達(dá)到服務(wù)區(qū)休閑化、辦公生活區(qū)園轉(zhuǎn)化的效果，供人觀賞休息，以緩解旅途疲勞。例如：在服務(wù)區(qū)廣場、停車場周圍應(yīng)適當(dāng)栽植樹冠大、遮蔭效果好的喬木，使人、車免受曝曬。
五、結(jié)束語
一、企業(yè)廣告設(shè)計中人文精神內(nèi)涵
人文精神，基于對“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的價值，尊重精神的價值。對人而言，在企業(yè)廣告中要尊重人格，要廣告自身的靈活和思想；對人性而言，企業(yè)廣告要從人性角度出發(fā)，在廣告設(shè)計中從人性的視角，以人性的價值觀和道德觀，去承載產(chǎn)品，二者的完美結(jié)合，就是一個優(yōu)秀的企業(yè)廣告作品，同時也比較受到廣大受眾人群的青睞和認(rèn)可。
二、人文精神在企業(yè)廣告中的重要性
1.人文精神是新時代企業(yè)廣告的核心
企業(yè)廣告的設(shè)計活動為以消費者為核心，為滿足消費者的人性化需求，在突出自身產(chǎn)品特點和內(nèi)在品質(zhì)的同時，為消費者施加品味享受和實用體驗的影響。傳統(tǒng)營銷方式，以產(chǎn)品為核心，在企業(yè)廣告設(shè)計過程中強調(diào)產(chǎn)品的“物性”，單調(diào)乏味的實用價值，而新時代的企業(yè)廣告設(shè)計強調(diào)產(chǎn)品服務(wù)對象的人性化需求，以人性化需求為導(dǎo)向，追求需求整體性感受，產(chǎn)品僅僅是作為一種修飾，或氣氛的調(diào)節(jié)劑，最大提升在設(shè)計氛圍中的人的全方位感受。傳統(tǒng)企業(yè)廣告抓住的是消費者的手，而人為精神為核心的新時代廣告，抓住的是消費者的心。
2.人文精神順應(yīng)現(xiàn)代廣告的人文品格的時代趨勢
現(xiàn)代企業(yè)廣告制造潮流，而又引領(lǐng)潮流。企業(yè)廣告的每一個細(xì)節(jié)，每一步的變化都是時代的大背景的體現(xiàn)。由于市場經(jīng)濟(jì)對文化思想的沖擊，使文化思想領(lǐng)域出現(xiàn)價值缺失，逆人文化現(xiàn)象頻發(fā)，現(xiàn)在正常人文思想亟待調(diào)整和回歸。人文精神作為人文思想的核心，自然是回歸趨勢的主戰(zhàn)場。人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中的體現(xiàn)和發(fā)展，正是這一回歸趨勢，人文精神和科學(xué)理性相結(jié)合最好方式。
3.人文精神是企業(yè)廣告人格品質(zhì)的現(xiàn)實基礎(chǔ)
當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以科學(xué)發(fā)展觀作為指導(dǎo)思想，堅持以人為本，強調(diào)突出對人文精神的尊重。企業(yè)的發(fā)展的“人性化”是企業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實條件，企業(yè)廣告設(shè)計服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，企業(yè)廣告人格品質(zhì)以“人文精神”為現(xiàn)實基礎(chǔ)，遵從“人性化”發(fā)展趨勢。
三、企業(yè)廣告設(shè)計中的人文精神缺位
廣告主與廣告人要真正學(xué)會換位思考，切實站在消費真的角度去認(rèn)識所呈現(xiàn)出來的廣告作品。由于缺乏換位思考的思維和意識，即使廣告的設(shè)計盡可能貼近消費者的訴求，最終也難免缺失最不應(yīng)該缺失的人文關(guān)懷。雖然可能導(dǎo)致人文關(guān)懷的原因有很多，但不可忽視的，企業(yè)廣告的設(shè)計仍然是以廣告主的需求為導(dǎo)向的。對于企業(yè)廣告的設(shè)計，相關(guān)業(yè)務(wù)人應(yīng)該切實認(rèn)識到，盡管中國廣告市場還有待成熟，中國的消費者也不是成熟的消費者，但消費者會堅持理性消費，不會盲目的受惑于“癡人說夢”的廣告語。企業(yè)廣告要承載的不僅是企業(yè)的商品和服務(wù)，更主要的是描摹出了廣告關(guān)聯(lián)方的形象、企業(yè)文化和企業(yè)精神。
四、人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中的切入點
1.堅持服務(wù)至上的創(chuàng)作理念
“服務(wù)至上”的理念作為現(xiàn)代營銷思想，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的新的利潤源泉。伴隨市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，消費者意識得到了加強，進(jìn)而要求現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計要形成獨特的訴說能力勸服力量?，F(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計以服務(wù)至上的理念，追求不斷的服務(wù)進(jìn)步，摒棄單一、直接的利潤原則，樹立與時俱進(jìn)的服務(wù)意識。企業(yè)廣告作為現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營活動最活躍的組成部分，對廣告主、消費者和社會都具有重要意義。
2.強化人文精神，突出人性化訴求導(dǎo)向
人文精神在企業(yè)廣告設(shè)計中表現(xiàn)形式是人文關(guān)懷，人性訴求，是人文關(guān)懷的目的，其直至人性。企業(yè)廣告投放于豐富多彩的現(xiàn)實世界，人文精神始終是企業(yè)廣告設(shè)計中的永恒主題。許多的優(yōu)秀企業(yè)廣告作品具有一個共同的特點，就是充滿和洋溢著人類的本質(zhì)屬性。人的本質(zhì)屬性是復(fù)雜的，眾多理論派別各執(zhí)一詞，形成了對人性的多樣化理解，并對人性訴求進(jìn)行了豐富和擴充。企業(yè)廣告設(shè)計中的人文訴求應(yīng)尊重社會道德體系和價值體系，以消費者的內(nèi)心需求為出發(fā)點，深層次發(fā)掘商品對人的價值和意義。
3.融入品牌塑造
在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，企業(yè)廣告設(shè)計對企業(yè)的品牌形象具有決定性作用，是企業(yè)品牌力量第一推動力。企業(yè)通過企業(yè)廣告設(shè)計實現(xiàn)塑造企業(yè)形象和發(fā)展企業(yè)展略的目的。企業(yè)廣告要具有清晰的指向，充分表達(dá)企業(yè)的理念和個性，并與企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵相一致。企業(yè)廣告絕非一個固化的企業(yè)標(biāo)識，而是對企業(yè)方方面面的濃縮，包括企業(yè)的管理理念，經(jīng)營管理和整體運行等等。企業(yè)廣告設(shè)計緊緊圍繞企業(yè)核心價值和競爭力對企業(yè)品牌塑造做出完成體現(xiàn)。企業(yè)廣告設(shè)計只有融合了社會心理、人類心理和思潮，并始終把握時展潮流，依據(jù)消費者需求變化，與時俱進(jìn)，發(fā)展企業(yè)品牌傳播理念。
參考文獻(xiàn)：
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在社會的轉(zhuǎn)型，高校的擴招，社會競爭的激烈，生活的壓力等諸多因素的影響下使得每一年的高校畢業(yè)季都成為了“史上最難就業(yè)季”。有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2014年的畢業(yè)大學(xué)生人數(shù)達(dá)到了727萬，而明年相關(guān)的人數(shù)預(yù)期將會更多。為此，環(huán)藝專業(yè)的大學(xué)生們在這一階段所面臨的問題，如何做好充足的準(zhǔn)備去應(yīng)對，關(guān)乎著該專業(yè)的大學(xué)生未來自身的生存和發(fā)展。
一、當(dāng)前環(huán)境下的環(huán)藝專業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）環(huán)藝專業(yè)的就業(yè)前景及預(yù)期。在當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境背景下，伴隨而來的是市政建設(shè)項目和房地產(chǎn)開發(fā)項目的爆發(fā)式增長，同時隨著生活水平的提高，人們也越來越重視生活環(huán)境的美感及舒適性的享受。
（二）當(dāng)前廣西環(huán)藝專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀。作為西部地區(qū)的廣西，在國家經(jīng)濟(jì)政策的帶動下，和環(huán)藝專業(yè)相關(guān)的行業(yè)發(fā)展也正處在發(fā)展的上升階段，很多的管理理念和體制都比不得發(fā)達(dá)地區(qū)，仍需要完善和改進(jìn)。
二、關(guān)于環(huán)藝專業(yè)的就業(yè)問題成因
（一）自身的專業(yè)基礎(chǔ)不足。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計作為一種理念技能型的科目，除了初期學(xué)習(xí)的理論性知識外還要熟練的掌握3D max、CAD、PS等專業(yè)軟件，并且在設(shè)計創(chuàng)作的時候融入自身在理論學(xué)習(xí)中所形成的屬于自己的美學(xué)靈感，從而造就專屬自己的設(shè)計創(chuàng)作。因此，在行業(yè)的入門中理論知識和軟件技能二者缺一不可，前者提供創(chuàng)作靈感，后者則是為前者的具體表現(xiàn)做出技術(shù)支持。
（二）自我的重新定位問題。當(dāng)個人身份由學(xué)生到社會從業(yè)者開始轉(zhuǎn)變的時候就應(yīng)該重新定位自己的角色，這種轉(zhuǎn)變不僅是身份的轉(zhuǎn)變同時還是心理的轉(zhuǎn)變，要學(xué)會如何從一個從業(yè)者或者生活打拼者的角度去審視問題，而不是眼高手低和好高騖遠(yuǎn)。很多時候我們剛到用人單位都是從最基本的做起。
（三）高校的教育體制。由于高校的持續(xù)擴招使得每一年都產(chǎn)生數(shù)目龐大的畢業(yè)生群體，加劇了就業(yè)競爭，加之處于市場經(jīng)濟(jì)條件下的高校經(jīng)營模式下，大學(xué)集中開設(shè)熱門專業(yè)也使得行業(yè)競爭壓力驟增，而相關(guān)的教學(xué)設(shè)施以及相應(yīng)的教職人員數(shù)量卻未跟進(jìn)，在教學(xué)方法上也缺少革新，導(dǎo)致學(xué)生的整體素質(zhì)水平有所下降，而且環(huán)藝專業(yè)的學(xué)生由于其行業(yè)性質(zhì)僅僅是課堂教學(xué)或者是以課堂教學(xué)為主的教學(xué)模式早已不能滿足當(dāng)前環(huán)境下的教學(xué)需求。
（四）用人單位方面。由于剛剛畢業(yè)的大學(xué)生不能短期內(nèi)有效的給公司帶來效益，可能還要公司花費時間在其身上重新培養(yǎng)，因此很多公司在聘人方面都是選擇有經(jīng)驗者優(yōu)先入職，即便是聘用了相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)大學(xué)生的話對于公司來說由于沒有相關(guān)經(jīng)驗，則給予他們的起薪酬勞（不包括提成收入）一般都低于當(dāng)?shù)氐淖畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)（在廣西南寧一般為600～1200元之間），這就使得環(huán)藝專業(yè)的大學(xué)生在就業(yè)方面獲得的社會認(rèn)同感較低，積極性不強。
三、如何面對環(huán)藝專業(yè)的就業(yè)問題
（一）強化自身專業(yè)素質(zhì)。專業(yè)基礎(chǔ)是個人就業(yè)中不可或缺的先決條件之一。環(huán)藝專業(yè)就業(yè)的基本在于所學(xué)習(xí)和掌握的專業(yè)技能，只有熟練的掌握了環(huán)藝專業(yè)相關(guān)的技術(shù)軟件才能服務(wù)于客戶并為公司帶來效益，而只有通過系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)才能將創(chuàng)造的藝術(shù)美感通過技術(shù)體現(xiàn)出來，并且在工作過程中通過不斷的去學(xué)習(xí)新的事物來強化自身專業(yè)素質(zhì)。
（二）自我定位及行業(yè)的重新認(rèn)識。不是每個人一開始都是設(shè)計師的，對于剛畢業(yè)的環(huán)藝專業(yè)大學(xué)生來說首先要端正自身的行業(yè)價值觀，適當(dāng)調(diào)正自身的期望值，從最基礎(chǔ)的做起，在相關(guān)行業(yè)內(nèi)的不同位置積累足夠的經(jīng)驗，這也是一種學(xué)習(xí)充電的過程，期間自己所接觸的和學(xué)到的都是在學(xué)校所不能給予的，利用好這一階段，并讓自己對自我和對這個行業(yè)進(jìn)行重新認(rèn)識，看到自己的不足和所欠缺，完成從學(xué)生到從業(yè)者的蛻變。
（三）心理的變化和行業(yè)的適應(yīng)性?，F(xiàn)實和理想所帶來的落差對于畢業(yè)后的大學(xué)生來說感受極其深刻，“就業(yè)本身就是大學(xué)生認(rèn)識和適應(yīng)社會的一個過程”無論其間遇到多少挫折，但是必須要認(rèn)識到一個人在向上奮斗的過程中遇到種種困難是不可避免的，而這也是一種鞭撻的動力。
（四）高校教育改革。高校在教學(xué)過程中應(yīng)該注重教學(xué)和實踐的結(jié)合，積極推行校企合作。因為“藝術(shù)設(shè)計專業(yè)是實踐性、操作性非常強的專業(yè)，必須增強校企合作力度，以提升畢業(yè)生的實踐能力”給予學(xué)生多接觸工地現(xiàn)場的機會，讓在校大學(xué)生提前接觸相關(guān)行業(yè)，并且是以市場環(huán)境下的真實體驗，方便學(xué)生積累該方面的經(jīng)驗。
（五）行業(yè)體制改革和完善。用人單位和企業(yè)應(yīng)著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，建立自己的人才儲備，多與高校建立雙向合作意愿，為在校大學(xué)生提供實習(xí)機會，有助于企業(yè)單位培養(yǎng)出符合自身發(fā)展需求的人才。同時當(dāng)?shù)氐膭趧颖Ｕ喜块T和工商部門等相關(guān)政府機構(gòu)對該行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和完善，確定該行業(yè)的工資執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)保障行業(yè)從業(yè)者的利益。
四、結(jié)語
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計這一專業(yè)近年來都比較火熱，因其涵蓋的行業(yè)正搭著國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的快車，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)依舊是值得期待和充滿潛力的。筆者之所以選擇環(huán)境藝術(shù)專業(yè)的就業(yè)問題而不選擇其本身專業(yè)所包含的廣泛研究對象來作為選題，是因為筆者覺得畢業(yè)了得或即將面臨畢業(yè)的該專業(yè)大學(xué)生更需要的是一種對于自身和行業(yè)本身的認(rèn)識和了解來作為一種較為直觀的就業(yè)參考。
參考文獻(xiàn)：
出現(xiàn)這一問題與我國的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個師范學(xué)校對廣告專業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時間內(nèi)，廣告專業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。
2.理論教學(xué)與實踐脫節(jié)
部分學(xué)生的社會經(jīng)驗比較缺乏，加之學(xué)生專業(yè)知識不過關(guān)，學(xué)校往往不會輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識，如廣告史、設(shè)計學(xué)概論等，對廣告設(shè)計實際操作的認(rèn)識較為膚淺。理論教學(xué)與實踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。
3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高
對于廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業(yè)知識技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠(yuǎn)大的理想，對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ模瑢?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。
二、廣告設(shè)計教學(xué)問題的解決措施
1.加快教師隊伍建設(shè)
加快教師隊伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計專業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設(shè)計專業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進(jìn)步而奮斗的隊伍。建立高素質(zhì)的教師隊伍對培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2.實行校企合作制度
在開設(shè)了廣告設(shè)計專業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對學(xué)校來說，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強教師的專業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場要求的變化及時調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場競爭的畢業(yè)生。對企業(yè)來說，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實踐課程比重
除了與廣告公司加強合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計算機教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機操作、廣告設(shè)計課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計課程、安排課程進(jìn)度時，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計廣告圖案和繪畫基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生實踐能力的要求。
二、廣告設(shè)計教學(xué)存在的問題
1.專業(yè)教師隊伍建設(shè)不足
出現(xiàn)這一問題與我國的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展受到一定的阻礙。改革開放以后，人們的思想變得更加開放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個師范學(xué)校對廣告專業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時間內(nèi)，廣告專業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。
2.理論教學(xué)與實踐脫節(jié)
部分學(xué)生的社會經(jīng)驗比較缺乏，加之學(xué)生專業(yè)知識不過關(guān)，學(xué)校往往不會輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計實踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識，如廣告史、設(shè)計學(xué)概論等，對廣告設(shè)計實際操作的認(rèn)識較為膚淺。理論教學(xué)與實踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生面對激烈的市場競爭，競爭力不足。
3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高
對于廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生來說，增強自身綜合競爭力的主要途徑就是提高專業(yè)知識技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠(yuǎn)大的理想，對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ?，?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識也較為薄弱，缺乏競爭意識和隨機應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。
三、廣告設(shè)計教學(xué)問題的解決措施
1.加快教師隊伍建設(shè)
加快教師隊伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計專業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類師范院校普及廣告專業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強宣傳教育，使得更多的人意識到廣告設(shè)計專業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進(jìn)步而奮斗的隊伍。建立高素質(zhì)的教師隊伍對培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。
2.實行校企合作制度
在開設(shè)了廣告設(shè)計專業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對學(xué)校來說，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強教師的專業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場要求的變化及時調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場競爭的畢業(yè)生。對企業(yè)來說，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對于廣告公司來說也有重要意義。
3.提高實踐課程比重
除了與廣告公司加強合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計算機教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機操作、廣告設(shè)計課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計課程、安排課程進(jìn)度時，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計廣告圖案和繪畫基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生實踐能力的要求。
0引言
廣告設(shè)計是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式,在現(xiàn)在激烈的市場競爭中,一種商品要想取得更好的市場前景,占領(lǐng)更多的消費人群,就離不開廣告的幫助。因為廣告設(shè)計就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認(rèn)可的方式,去傳達(dá)出商品本身的良好使用價值,從而為商品的銷售打開更好的渠道。
1當(dāng)前廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢
廣告作為傳達(dá)商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一,已經(jīng)在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻,帶給人們眼花繚亂的視覺之外,沒有太多的引導(dǎo)價值。而真正的廣告設(shè)計是要為人們帶來美感享受的同時,為人們展示一些更好的產(chǎn)品,以引導(dǎo)人們正確的消費。因此,以后的廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意的新穎,而只有創(chuàng)意,沒有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的廣告設(shè)計。所以一個成功的廣告設(shè)計就在于其美感與畫面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因為,簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已,要想感受廣告設(shè)計中美的存在,就要緊緊抓住消費者的心理訴求,從心理上真正理解觀眾的真實需求,從廣告給人的畫面的震撼,真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。
2現(xiàn)代廣告的主要表現(xiàn)手法
現(xiàn)代廣告的美學(xué)表現(xiàn)方法可分為兩大類:一為顯直類廣告;二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段,讓商品形象直接和廣告受眾見面,訴諸受眾的直覺感官,使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面,強調(diào)運用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法,使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求,內(nèi)蘊的豐富性與形式的簡單性相統(tǒng)一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設(shè)計中,日常生活用品是最有消費人群的,因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產(chǎn)品高露潔來說,其廣告語:“一個微笑就能讓人身心愉悅,保護(hù)牙齒,就選高露潔”。其簡單的廣告詞語,就傳達(dá)了一個非常深刻的含義:微笑帶來愉悅的感受,牙齒傳達(dá)愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護(hù)聯(lián)系起來了。在我們中國人的意識中,微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友,因此,保護(hù)牙齒,就是保護(hù)快樂,就是保護(hù)微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產(chǎn)品的距離,讓人們對高露潔的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后,最后并購了潔銀,成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說,抓住了觀眾的心理需求,就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一,再看高露潔廣告從畫面感的塑造中,如何贏得消費者。如圖1。
圖1高露潔廣告
從上面的圖片中,我們可以看到:“冰爽口感,前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方,這樣一來表明了高露潔產(chǎn)品的使用效果,讓人一看就明白產(chǎn)品的功能定位,其次,影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑,向人們展示了使用產(chǎn)品之后,愉快的心情,這是高露潔利用明星效應(yīng)的手法之一,不足為奇,但是巨星身后浩瀚的藍(lán)色海洋的背景就是廣告的亮點之一,其寓意主要表現(xiàn)在:碧波翻滾的海浪正如高露潔的產(chǎn)品一樣,帶來刺激與愉悅的享受,讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已,而變成了一種生活的享受;同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激,這也是廣告中畫面感塑造的成功之例,最后,高露潔的廣告產(chǎn)品在廣告右側(cè)下方出現(xiàn),向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協(xié)調(diào)一致的特色所在。因此,廣告設(shè)計的最終目的,不只是制造震撼的視覺享受,而是要打動人心,這就是廣告的靈魂所在。
3廣告設(shè)計中的美感與畫面感塑造的經(jīng)濟(jì)作用
廣告設(shè)計的目的,一是為了造福人群,這是公益廣告的效應(yīng),另一個目的則是為了營銷產(chǎn)品,這是所有商業(yè)廣告的共性。從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說,贏得利益才是廣告成功的標(biāo)識。所以,一個廣告無論從美感享受,還是從畫面感塑造來說,都是為了抓住觀眾的心理,獲得最大的市場空間,這是廣告設(shè)計的經(jīng)濟(jì)杠桿在起作用的結(jié)果。為此,就要在不同的廣告設(shè)計中,去把握廣告中美感與畫面感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的度,才能做好真正的廣告設(shè)計。
就日常生活用品的廣告設(shè)計來說,剛才的“高露潔”廣告,已經(jīng)是一個成功的典范,這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統(tǒng)一,才獲得了成功。但是,其他的廣告如飲料類的產(chǎn)品雪碧、百事可樂、統(tǒng)一鮮橙多、優(yōu)樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說,“杯子連起來,可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻,顯得太過造作,而優(yōu)樂美就不一樣了“你就是我的優(yōu)樂美,這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達(dá),把那種愛情少一點,友情多一點的情緒傳達(dá)的非常到位,非常迎合年輕人的心理。同時,畫面的切換,也非常貼近校園生活的場景,更加拉近了人群與商品的距離,讓人們一想到優(yōu)樂美,就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統(tǒng)一。
4結(jié)論
文章從廣告創(chuàng)意設(shè)計的角度分析了廣告對于產(chǎn)品營銷的重要性,接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設(shè)計的美感表達(dá)方式,指出了要營造一見難忘的廣告效應(yīng)需要抓住觀眾的心理需求的本質(zhì)。
參考文獻(xiàn):
[1] 董世斌.現(xiàn)代廣告設(shè)計的美學(xué)內(nèi)涵[M].河南職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報,2002(6).
中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產(chǎn)生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關(guān)。社會在發(fā)展，人類在進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是一個發(fā)展前景看好的行業(yè)。然而，廣告業(yè)在發(fā)展的同時也因為很多企業(yè)以及個人專注眼前或者個人利益，也導(dǎo)致了一些虛假廣告的出現(xiàn)，為此，更應(yīng)該有責(zé)任對廣告的發(fā)展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進(jìn)行分析和研究，在發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際，與時俱進(jìn)，避免廣告發(fā)展的弊端，合理優(yōu)化設(shè)計發(fā)展平面廣告，為平面廣告的設(shè)計發(fā)展趨勢做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設(shè)計的時代變遷的同時，首先，我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進(jìn)行設(shè)計，依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據(jù)不同的分類，平面廣告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網(wǎng)頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質(zhì)類不需要通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會的發(fā)展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務(wù)信息的作用，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀，傳播優(yōu)良的社會道德。
（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值觀促進(jìn)社會團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告，促進(jìn)了社會道德的傳播，有利于社會團(tuán)結(jié)，提升社會文明。
3 平面廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著我國改革開放政策的實行，在市場經(jīng)濟(jì)的帶動下，各行各業(yè)欣欣發(fā)展，平面廣告發(fā)展尤其迅速。對于平面廣告發(fā)展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行一定程度的分析。筆者認(rèn)為國內(nèi)平面廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾點：
（1）發(fā)展勢頭良好，市場容量大。根據(jù)國內(nèi)廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展研究，廣告行業(yè)是一個前景大好的行業(yè)，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展。
（2）受傳統(tǒng)文化影響，觀念相對封閉。當(dāng)今世界，國外的先進(jìn)設(shè)計理念一直引領(lǐng)者平面廣告發(fā)展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進(jìn)，創(chuàng)新力度不夠，使得我國的平面廣告設(shè)計發(fā)展相對滯后。在這個信息高度發(fā)展的今天，我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的理念和技術(shù)，敢于創(chuàng)新，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，實現(xiàn)創(chuàng)新，引領(lǐng)廣告設(shè)計的新發(fā)展。
（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產(chǎn)品的質(zhì)量，導(dǎo)致很多劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應(yīng)該關(guān)注社會效益和長期的經(jīng)濟(jì)效益，在廣告平面設(shè)計上做真，在產(chǎn)品上做實才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規(guī)范。由于國內(nèi)廣告市場發(fā)展還不成熟，也尚未形成規(guī)范的廣告市場，平面廣告設(shè)計發(fā)展缺乏一定的環(huán)境，這對于廣告行業(yè)的發(fā)展是極為不利的，這一點應(yīng)該在廣告發(fā)展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢
通過以上對平面廣告發(fā)展的重要性以及現(xiàn)狀分析，我們認(rèn)為平面廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢應(yīng)該會圍繞以下幾點展開：
（1）技術(shù)要求高。通過對技術(shù)的提高，平面廣告設(shè)計會逐漸與世界靠攏，增加技術(shù)含量，以技術(shù)為基礎(chǔ)，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規(guī)的道路。
（2）平面廣告設(shè)計市場更加規(guī)范，設(shè)計更加成熟。
（3）平面廣告設(shè)計更加人性化，在此基礎(chǔ)上更加體現(xiàn)個性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設(shè)計更加綠色環(huán)保，注重與地域結(jié)合，實現(xiàn)環(huán)保的同時，更加注重本土文化的融合。
5 結(jié)語
通過以上對平面廣告設(shè)計的重要性、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設(shè)計的發(fā)展總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻(xiàn)
廣告設(shè)計是廣告活動中心環(huán)節(jié)，廣告作品是廣告的運作的載體，高校廣告設(shè)計專業(yè)肩負(fù)培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的任務(wù)。之前以平面、影視為主要媒體形式時期，廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)以單一型人才培養(yǎng)為主。在互聯(lián)網(wǎng)廣告時期，廣告活動各環(huán)節(jié)聯(lián)系程度更加緊密。廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)不能再停留在造型的選取上，要更多地深入到廣告運作中。
二、廣告設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的變化
廣告設(shè)計專業(yè)一般隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)，與之相并列的還有包裝設(shè)計與出版設(shè)計等方向。因此，廣告設(shè)計專業(yè)作為視覺傳達(dá)幾個方向之一，廣告設(shè)計專業(yè)在教學(xué)計劃、課程設(shè)置上既要求具備視覺傳達(dá)的理論基礎(chǔ)，又突出廣告設(shè)計的專業(yè)特點。
在具體的專業(yè)教學(xué)中，廣告設(shè)計專業(yè)前兩年主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課；最后一年根據(jù)學(xué)生意愿進(jìn)行畢業(yè)前的實習(xí)和畢業(yè)設(shè)計工作。這樣的培養(yǎng)方案，一是為了保證廣告設(shè)計方向的正確性，另一頭是保證廣告設(shè)計執(zhí)行與實現(xiàn)廣告媒體的最佳結(jié)合?，F(xiàn)代廣告設(shè)計與運作越來越講究協(xié)同作戰(zhàn)。對此，學(xué)校應(yīng)在教學(xué)計劃和課程設(shè)置上注重對學(xué)生能力的培養(yǎng)。
三、廣告設(shè)計專業(yè)的課程體系
在具體課程設(shè)置上，學(xué)院的廣告設(shè)計方向確定了五門廣告設(shè)計方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協(xié)作的問題；其他三門課程主要解決廣告設(shè)計方法和設(shè)計能力的問題。其中新媒體廣告設(shè)計是學(xué)院最近一次人才培養(yǎng)方案增加的內(nèi)容。對于新媒體廣告設(shè)計，要給予足夠重視。學(xué)院應(yīng)從自身發(fā)展需要出發(fā)，在教學(xué)內(nèi)容上設(shè)置了編排了新媒體的理論學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)、媒體廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)、品牌網(wǎng)站創(chuàng)作環(huán)節(jié)等內(nèi)容。在教學(xué)上實行廣告設(shè)計專業(yè)教師同其他設(shè)計專業(yè)教師交叉向?qū)W生授課的方式進(jìn)行。形成不同專業(yè)間的相互補充。
許多人認(rèn)為廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生只要具備專業(yè)技能就行，對于非常重要的廣告策略問題是否需要學(xué)習(xí)存在疑惑。而學(xué)院在教學(xué)實踐中已經(jīng)證明了其必要性?，F(xiàn)代廣告項目多采用廣告運作形式，廣告設(shè)計人員必須對廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創(chuàng)意；只有廣告設(shè)計人員掌握了各種媒介的優(yōu)勢所在，才能設(shè)計出適合媒體宣傳的優(yōu)質(zhì)廣告作品。近幾年，學(xué)院廣告設(shè)計方向的學(xué)生在大學(xué)生廣告設(shè)計大賽中屢或佳績。在省內(nèi)的各種海報設(shè)計大賽中勇于嘗試，大膽創(chuàng)新取得了優(yōu)異成績。這些獎項的取得證明，學(xué)院不僅重視學(xué)生在廣告設(shè)計技能方面的培養(yǎng)，不同專業(yè)方向的教師能夠從專業(yè)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生參與到實踐項目的策劃練習(xí)上，強化與社會發(fā)展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學(xué)習(xí)，經(jīng)過這樣的理論聯(lián)系實際，不斷的從中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，才能真正為學(xué)生成長為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才提供強有力的支撐。
四、廣告設(shè)計專業(yè)的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)
按照全面廣告應(yīng)用人才培養(yǎng)的目標(biāo)，學(xué)院在教學(xué)過程中尤其注意廣告設(shè)計的應(yīng)用性與商業(yè)性的結(jié)合。學(xué)院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環(huán)藝、動畫等多個專業(yè)實驗室，在全省同類高校中，實驗室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實驗室的優(yōu)勢平臺，引進(jìn)社會上的廣告項目指導(dǎo)學(xué)生去實踐，或者利用實驗室設(shè)備進(jìn)行商業(yè)性廣告競賽，通過多種實際課題的形式吸引學(xué)生盡快熟悉廣告項目的實際運作流程、創(chuàng)意產(chǎn)生規(guī)律，習(xí)慣用廣告思維來運作廣告的模式，尤其是商業(yè)廣告的敏銳性一定要融會貫通與廣告作品的設(shè)計中。
