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時(shí)間：2023-07-17 09:49:52
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二、公共藝術(shù)講究材料的創(chuàng)新語言的運(yùn)用，商業(yè)廣告也可以將創(chuàng)新材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念
任何藝術(shù)作品形式都是要通過某種材料來實(shí)現(xiàn)和表達(dá)其形式效果的，公共藝術(shù)也不例外。我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。另外，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段，跨界打造藝術(shù)作品?？梢酝ㄟ^某種商業(yè)廣告的材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動(dòng)中，全部的店內(nèi)廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。
三、公共藝術(shù)語言強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來營造作品，商業(yè)空間中的廣告也應(yīng)善于巧妙地結(jié)合實(shí)際環(huán)境展開設(shè)計(jì)
公共藝術(shù)作品的營造是離不開環(huán)境因素的，環(huán)境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)某種主題思想或在特定環(huán)境下的主題構(gòu)思。環(huán)境背景是首先要研究的問題。公共藝術(shù)語言善于利用環(huán)境營造氣氛，而不是破壞環(huán)境。它是利用已有的環(huán)境作為自己作品的一部分，或是利用環(huán)境作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，從而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術(shù)與環(huán)境相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體。而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品也與公共藝術(shù)作品一樣，同樣存在于公共環(huán)境中，也同樣需要與環(huán)境的完美融合。而現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中出現(xiàn)了很多雜亂無章的廣告設(shè)計(jì)形式，這主要表現(xiàn)在有限商業(yè)環(huán)境中的大量廣告的出現(xiàn)和廣告的，未考慮環(huán)境因素而產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。這一方面造成了我們的公共環(huán)境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業(yè)空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業(yè)、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個(gè)商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀(jì)以來，不經(jīng)意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現(xiàn)，這里的門面和櫥窗廣告，在設(shè)計(jì)之時(shí)完全考慮了胡同的原始環(huán)境和北京的地域文化，使人們?cè)谶@里走過，就能體驗(yàn)出一種古今交錯(cuò)的感覺。
從北京的“全聚德烤鴨店”，到我們重慶的“古鎮(zhèn)陳麻花”和“譚木匠”等等，相信這些都是大家都耳熟能詳?shù)膸讐K金字招牌，它們現(xiàn)在在全國已有多家連鎖店。從這塊招牌立足那天起到現(xiàn)在，它背后經(jīng)歷這么長(zhǎng)一段時(shí)間的不論是品牌效應(yīng)還是歷史文化積淀，都從一個(gè)側(cè)面映射了我們中國古代的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)（特別是招幌廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)稱企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)、現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)或戶外設(shè)計(jì)等）的一個(gè)發(fā)展歷程。
一．古代招幌廣告設(shè)計(jì)的起源
自唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清五代上千年的廣告形式之一。從招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營品種、店鋪規(guī)模、名稱和字號(hào)，而且標(biāo)明店主的姓氏。在招牌的裝飾上，也融入藝術(shù)性的圖案和描金寫紅等形式。招牌常以黑色為底，周邊鑲花邊紋飾，顯得古樸典雅，穩(wěn)重大方。
1、《清明上河圖》中宋代商業(yè)市集反映的古代招幌廣告設(shè)計(jì)
《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了東京鼎盛時(shí)期街市的繁華景象，這其中自然就包括了各種商店為了招攬生意而將能夠展示各自特色的招牌或幌子置于店門口的場(chǎng)景，其中有招牌，幌子，橫匾，對(duì)聯(lián)等，這些都屬于裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)的范疇。
幌子大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類。形象幌是以商品或?qū)嵨铩⒛Ｐ?、圖畫為特征的。在現(xiàn)今重慶各大商圈里，隨處可見如“阿利與艾德”、“大食代”等此類餐廳，都是直接把商品模型作為外墻櫥窗陳列展示的一部分元素，這些展示手法可以理解為古時(shí)候的模型幌子在現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)用的一種新語言。標(biāo)志幌主要是旗幌。多見于賣酒的店鋪、車鋪和理發(fā)店。文字幌是一種原始的招牌，如茶、酒、書、帽、藥、米等。
這些幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。色彩以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。
2、清代的招幌廣告發(fā)展到一個(gè)新的高度
中國古代傳統(tǒng)的廣告形式——招幌廣告在清代進(jìn)入了高峰期。清代的招幌廣告在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加豐富多樣，由于商業(yè)的推動(dòng)，其商業(yè)性、廣告性和藝術(shù)性更加強(qiáng)烈。清代店鋪的幌子，往往由民間藝人和工匠設(shè)計(jì)制作。在創(chuàng)意、造型、裝飾、色彩和字體設(shè)計(jì)等方面都充滿了濃厚的民族風(fēng)格和民間特色。如北京的“王麻子刀剪鋪”、 “內(nèi)聯(lián)升朝靴店”、“全聚德烤鴨店”等一些商店的幌子不僅寓意深刻，而且特色鮮明，易于識(shí)別，買家一看便十分清楚明白。
二．古代招幌廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的可借鑒性
1、初步的品牌策略意識(shí)
古代商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸認(rèn)識(shí)到自家商號(hào)、名稱在買賣交易中的重要性，借助多樣化的媒介和手段來擴(kuò)大品牌的影響力。此外，在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，利用“名人效應(yīng)”做廣告來推銷產(chǎn)品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效應(yīng)來擴(kuò)大品牌影響力。這種形式同樣延續(xù)在我們現(xiàn)代社會(huì)里，一代文豪郭沫若先生就曾為我們四川美術(shù)學(xué)院題字，這在很大程度上也驗(yàn)證了名人效應(yīng)從古至今對(duì)廣告的一種影響力。
2、簡(jiǎn)明直觀的信息傳達(dá)
古代廣告是隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇而產(chǎn)生的，這要求宣傳廣告在文字說明、圖像使用上能夠簡(jiǎn)潔明了，信息傳達(dá)準(zhǔn)確無誤。文字說明如此，幌子的實(shí)物宣傳更需直觀，易看易懂，這樣才能有效擴(kuò)大銷售。
3、穩(wěn)中求變的發(fā)展模式
中國古代的招牌廣告、幌子廣告等在宋代一經(jīng)成熟，便逐步穩(wěn)定，并日漸完善起來，為后代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)者廣為傳播，并運(yùn)用自如。
三．古代招幌廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)街視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的演變發(fā)展
從張擇端的《清明上河圖》中表現(xiàn)的宋代商業(yè)市集的狀況到我們今天的各大城市商業(yè)街的戶外視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，通過結(jié)合各種新技術(shù)手段不斷增加戶外廣告的形式和視覺沖擊力，現(xiàn)在表現(xiàn)的語言和方式變得越來越豐富和新穎，并且具有很大的展示面和很強(qiáng)的視覺沖擊力。
目前，戶外廣告媒體主要有以下幾種形式：1.路牌廣告。2.招貼海報(bào)。3.交通廣告。4.霓虹燈廣告。5.招牌廣告：①商店正面設(shè)計(jì)的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他戶外廣告媒介：櫥窗廣告、電子顯示屏廣告、電話亭廣告、臨時(shí)廣告牌——一般用于比賽、展覽會(huì)等臨時(shí)活動(dòng)。
現(xiàn)代招牌系統(tǒng)的特點(diǎn)：①以文字為主，圖形為輔。②耐用，使用壽命長(zhǎng)。③運(yùn)用先進(jìn)材料與制作工藝，突破平面結(jié)構(gòu)。④具有整體感和系統(tǒng)性。
四．結(jié)語
針對(duì)本民族而言，每位設(shè)計(jì)師不僅是信息的傳遞者，更應(yīng)該是信息的定向加工者。要在繼承本國民族文化基礎(chǔ)上，吸取世界各民族優(yōu)秀文化。因此，我們面對(duì)巨大的傳統(tǒng)資源與寶貴財(cái)富，應(yīng)從中獲取現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有益營養(yǎng)。
首先，包括廣告設(shè)計(jì)傳統(tǒng)在內(nèi)的文化傳統(tǒng)，是民族文化發(fā)展的根本基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟(jì)融入全球性的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，身為設(shè)計(jì)師應(yīng)該探索出具有中國特色的廣告文化之路。將中國傳統(tǒng)文化注入廣告中進(jìn)行文化宣傳，是復(fù)興中華文化最為便利的途徑。
其次，文化傳統(tǒng)是民族凝聚的力量所在，是人們心理認(rèn)同、文化認(rèn)同的依據(jù)，是民族精神的依托。通過能產(chǎn)生共鳴的廣告，我們可以將生活在不同的地方乃至世界各地的人緊密聯(lián)結(jié)在一起，從文化認(rèn)同到心理認(rèn)同，是民族文化傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，但都需借助于傳統(tǒng)視覺的表現(xiàn)形式。
最后，文化傳統(tǒng)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)巨大的藝術(shù)之源，從設(shè)計(jì)的形式到精神內(nèi)核，文化傳統(tǒng)都給予我們無窮的啟示和幫助?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種文化的設(shè)計(jì)，而這種文化的設(shè)計(jì)是立足于民族文化的設(shè)計(jì)。在研究未來的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展方向時(shí)，我們應(yīng)更加投入到民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中去，力圖使中國的廣告行業(yè)向著健康、多元的空間穩(wěn)步邁進(jìn)。
參考文獻(xiàn)：
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[2] 樊志育 樊震. 戶外廣告. 上海：上海人民出版社，2003.
[3] 王樹村. 中國店鋪招幌. 北京：外文出版社，2005.
一現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的概述
戶外廣告設(shè)計(jì)主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點(diǎn)在于如何處理視覺元素。我國部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡(jiǎn)單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設(shè)計(jì)師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門監(jiān)管不力，長(zhǎng)期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設(shè)計(jì)視覺元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)效果，為和諧城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
二現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)策略
1.優(yōu)化視覺效果畫面
第一，優(yōu)化設(shè)計(jì)要素?？茖W(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶外廣告的視覺效果?，F(xiàn)代戶外廣告視覺符號(hào)中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設(shè)計(jì)時(shí)僅需要構(gòu)成簡(jiǎn)單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可。主要通過標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫面刺激強(qiáng)度，屋頂廣告設(shè)計(jì)類似與商店招牌，設(shè)計(jì)者選用合適的文字與色塊組合，通過簡(jiǎn)潔畫面提高識(shí)別性。第二，畫面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過設(shè)計(jì)彩色圖像與文字的組合畫面，強(qiáng)化視覺形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對(duì)刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點(diǎn)。廣告畫面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價(jià)值，充分滿足審美需求。
2.創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是追求視覺圖像設(shè)計(jì)的新穎與奇特，戶外廣告視覺設(shè)計(jì)與傳播具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。現(xiàn)代戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強(qiáng)主要通過觀念、精神與方式等實(shí)現(xiàn)。也就是說戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)既要滿足時(shí)代特征，更要符合社會(huì)文明需求。例如，近些年設(shè)計(jì)者通過互動(dòng)廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)新理念?；?dòng)廣告的形式較多，設(shè)計(jì)者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。
3.充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境
隨著美學(xué)興起，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的要求越來越高，而對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實(shí)力、內(nèi)在實(shí)力和未來發(fā)展前景。但在人們?nèi)粘８兄?，達(dá)到交通建設(shè)、風(fēng)土人情，小道一句標(biāo)語、一份小吃，這些都影響人們對(duì)城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時(shí)將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)?？偠灾?，現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮時(shí)代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，優(yōu)化視覺形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻(xiàn)一分力量。
參考文獻(xiàn)
［1］譚旭紅．論媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2011（1）
中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1中國傳統(tǒng)廣告中的水墨情緣
廣告設(shè)計(jì)的目的是招攬生意，其形式由當(dāng)時(shí)的社會(huì)生產(chǎn)力水平發(fā)展決定。在我國古代，沒有計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)，繪畫是最直接的廣告表現(xiàn)手法?；仡櫸覈鴤鹘y(tǒng)廣告中的水墨情緣，可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來不一樣的思考。
我國傳統(tǒng)廣告的發(fā)展歷程中產(chǎn)生了招幌廣告、對(duì)聯(lián)廣告、印刷廣告、報(bào)紙廣告、月份牌年華廣告等多種形式。招牌廣告上標(biāo)示店鋪的名稱及字號(hào)，以文字為主，幌子以圖形實(shí)物為主，對(duì)聯(lián)廣告充分發(fā)揮了書法的魅力，印刷廣告和報(bào)紙廣告開始圖文結(jié)合，極大地豐富了廣告的內(nèi)容，月份牌廣告的制作形式、色彩選擇、畫面內(nèi)容已經(jīng)有了極大的豐富，傳統(tǒng)的中國繪畫開始向西洋繪畫手法轉(zhuǎn)變，構(gòu)圖飽滿、文字凝練，十分符合20世紀(jì)初及二三十年代的人們的審美需求。盡管受到時(shí)代及科學(xué)技術(shù)的限制，我國傳統(tǒng)的廣告制作水平有限，但我國人民充分發(fā)揮自己的智慧，在有限的空間內(nèi)滿足了商家的宣傳需求。
2中國畫的信息表達(dá)與傳播特點(diǎn)分析
國畫又稱宣畫，是我國藝術(shù)的主要形式。國畫代表著我國優(yōu)秀的藝術(shù)發(fā)展水平。
中國畫的構(gòu)成元素包括點(diǎn)、線、面及其構(gòu)成的各種視覺形態(tài)以及色彩、機(jī)理等。“點(diǎn)”是中國畫的基本構(gòu)成元素之一。在繪畫技巧中擁有其獨(dú)特的地位，點(diǎn)的枯、濕、濃、淡不同，會(huì)為觀者帶來不同的視覺感受，點(diǎn)可以獨(dú)自構(gòu)成一幅畫面，也可以融于其它畫面之中，從古至今的繪畫中，點(diǎn)在國畫中應(yīng)用都十分廣泛。“線”是中國畫的造型基礎(chǔ)，是國畫最簡(jiǎn)練、直接的表達(dá)方式?！熬€”是國畫的“骨”與“魂”，中國畫家歷來重視國畫中“線”的應(yīng)用，線條的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、剛?cè)岬鹊榷俭w現(xiàn)著豐富的藝術(shù)效果及情感表達(dá)。畫家的藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味不同，下筆時(shí)“線”的描繪手法也會(huì)有所不一?！懊妗弊鳛橹袊嫷幕緲?gòu)成元素之一，它依賴于線存在，它的表現(xiàn)手法十分豐富，比如分染、統(tǒng)染、潑墨、破墨等等。繪畫以“點(diǎn)”、“線”、“面”構(gòu)成畫面世界，同時(shí)表現(xiàn)了畫家的內(nèi)心情感。國畫的構(gòu)成內(nèi)容主要包括詩、書、畫、印四部分。它們既能相映成趣又能各成天地，構(gòu)成了獨(dú)特的中國畫形式?！耙饩场笔撬囆g(shù)創(chuàng)作最關(guān)鍵的部分。表現(xiàn)了畫者的內(nèi)心情感世界及人生理想追求。國畫最獨(dú)特與神秘的魅力即在于它的意境之美。
3中國畫在現(xiàn)代社會(huì)的審美心理需求
中國傳統(tǒng)繪畫講求人文精神的表達(dá)，追求在畫面中表現(xiàn)畫者的精神歸屬及審美意趣，融匯了中華民族的思維方式、哲學(xué)觀念，它們傳達(dá)的或天人合一、或清凈高遠(yuǎn)的人文傳統(tǒng)精神，賦予了國畫獨(dú)特的魅力。儒家、釋家、道家思想是我國傳統(tǒng)哲學(xué)最主要的思想，他們?nèi)吆椭C共生，共同影響著我國的各種藝術(shù)形式，繪畫藝術(shù)也是如此。儒家的“禮樂美善，天人合一”，道家的“道法自然，虛實(shí)相生”，釋家的“美由心造，妙悟境界”，都深深地啟迪著畫者對(duì)于美的認(rèn)識(shí)，影響著他們的精神世界。
現(xiàn)代社會(huì)科技革新的速度令人嘆為觀止，在這個(gè)急速發(fā)展的時(shí)代，更需要一種深層次的審美理念支撐著人們的精神世界，追求和繼承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)人文精神，是國人的責(zé)任，也是使命。
4中國畫獨(dú)特的畫面形式美與平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系
國畫在我國傳承發(fā)展了兩千多年，其優(yōu)秀的構(gòu)圖手法、色彩描摹手法、意境表達(dá)手法等深深的影響著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與國畫的構(gòu)圖手法有著異曲同工之妙。國畫的特征手法即布局平面化，以點(diǎn)、線、面將不同時(shí)空的事物或故事表現(xiàn)于同一個(gè)畫面中，這一點(diǎn)與平面廣告設(shè)計(jì)相同。平面廣告的編排時(shí)也需要將多種元素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)處理，排布在二維空間內(nèi)，將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到廣告宣傳的目的。中國畫追求化繁為簡(jiǎn)的境界，根據(jù)畫面主題及想要表現(xiàn)的意境將物象通過一定的藝術(shù)形式塑造出來，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力，國畫在表達(dá)藝術(shù)情感時(shí)講求點(diǎn)到即止，這一點(diǎn)與廣告設(shè)計(jì)的原則相同。廣告設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔、有效，要求廣告內(nèi)容能夠以最凝練的方式宣傳主題。 國畫最擅長(zhǎng)以筆墨表現(xiàn)意蘊(yùn)與意境，講求以意蘊(yùn)啟發(fā)觀者，以喚起觀者的情感共鳴。 廣告信息也是為了讓觀者矚目、并留下深刻印象，實(shí)現(xiàn)宣傳廣告內(nèi)容的目的。
5中國畫的藝術(shù)語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國畫的藝術(shù)形式多種多樣，將國畫的構(gòu)圖、激發(fā)、詩書畫印、色彩等元素融合在廣告設(shè)計(jì)中，將賦予廣告更多的內(nèi)涵與精神。
國畫是藝術(shù)的造型以“線造型”為主，筆墨技法是構(gòu)成中國畫技法要素的基礎(chǔ)。李寧體育用品 “天”、“地”、“人”系列廣告就是利用了這種筆墨技法，以書法筆畫分割畫面，加上人物輔助，傳遞出品牌精神。根據(jù)畫者想要表達(dá)的情感及主題將物象的各部分組織協(xié)調(diào)構(gòu)成完整的畫面稱為構(gòu)圖，國畫構(gòu)圖方法有許多，主要包括布勢(shì)、賓主、呼應(yīng)、虛實(shí)、取舍、空白、對(duì)比、均衡等。這些構(gòu)圖方法與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖有許多相通的地方。比如，空白，廣告創(chuàng)意要求簡(jiǎn)潔明了，適當(dāng)?shù)目瞻啄軌驇Ыo觀者無限的遐想，更能激發(fā)觀者的共鳴。中國畫的題款，題款增加了畫面的故事性，是鑒定參詳畫作重要依據(jù)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)圖文的排布可仿照國畫提款的方式， 通過變換位置、大小突出重點(diǎn)信息。印章是國畫中不可或缺的部分，各個(gè)朝代的畫作對(duì)于印章的位置、印章的種類都會(huì)有不同的要求，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，許多品牌標(biāo)志都是參考古代印章設(shè)計(jì)而來，使標(biāo)志更具傳統(tǒng)文化特色。國畫的色彩體系對(duì)于現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計(jì)有著重要的影響，比如、中國紅、水墨色、青綠色等色彩廣泛應(yīng)用于各種廣告設(shè)計(jì)中。
6結(jié)語
國畫藝術(shù)是我國最瑰麗的文化遺產(chǎn)之一，作為新時(shí)期的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)、傳承、發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀文化，綜合提升我國文化科技。
參考文獻(xiàn)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容，具體主要包括主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。
借鑒世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，可以將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為五大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等。戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的很多課程之間都有著非常緊密的聯(lián)系，譬如，標(biāo)志設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等也是設(shè)計(jì)中的一套實(shí)效設(shè)計(jì)體系，因此在高等院校的課程設(shè)計(jì)中安排了戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的一系列扶助課程,它們把平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等統(tǒng)一起來,塑造了整個(gè)廣告的整體個(gè)性形象。
戶外媒體廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，是一種特殊的現(xiàn)代文明，它貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，涉及到人類的社會(huì)生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是單一的具象形式，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)、電子學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等諸要素的綜合。一般把設(shè)置在戶外的媒體廣告叫做戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、看板等?，F(xiàn)代戶外媒體廣告是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境。戶外媒體廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)如下：
一、燈箱媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
燈箱廣告的應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。首先燈箱媒體廣告畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。其次燈箱媒體廣告遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱媒體廣告的功能，是白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。再次戶外媒體廣告內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
二、霓虹燈戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
三、路牌的戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)，路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷、或?qū)懻婧蛧娎L)，其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。路牌廣告相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)就是時(shí)間長(zhǎng)，收益大，成本卻相對(duì)的低，是物有所值的大眾媒體了。
四、招貼戶外媒體廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
1.傳播信息廣泛：招貼最主要，最基本的功能特點(diǎn)就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說明，畫幅相對(duì)其它平面廣告面積大，十分引人注目；有利于競(jìng)爭(zhēng)。
戶外媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)目的就是培養(yǎng)學(xué)生具有一定的廣告藝術(shù)專業(yè)知識(shí)，并具有一定的設(shè)計(jì)能力和實(shí)施能力,所以戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)必須從藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)際出發(fā)進(jìn)行改革,加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),工學(xué)結(jié)合，提高學(xué)生實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),以設(shè)計(jì)、施工和管理能力培養(yǎng)為主,采用“學(xué)———用”的實(shí)踐教學(xué)方式。這種教學(xué)方式從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā),有針對(duì)性地構(gòu)建學(xué)生的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化崗位知識(shí)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用；完善、充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。這樣,學(xué)生走上工作崗位后,上手快、動(dòng)手能力強(qiáng),經(jīng)過一段時(shí)間的磨練,可成為戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)人才。
在戶外媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)中，我們也面臨著這樣的困惑和尷尬：學(xué)院內(nèi)廣告設(shè)計(jì)學(xué)科的教師大都是從學(xué)校到學(xué)校，雖然對(duì)廣告相關(guān)教學(xué)的知識(shí)和課程，有一定的研究和探索，但畢竟不在一線工作，難免對(duì)廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的實(shí)際問題缺乏必要的敏感和實(shí)際解決問題的能力。雖然，我們戶外媒體廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)結(jié)構(gòu)完整，但缺乏時(shí)效，不能真正的和市場(chǎng)相接軌，不能真正的學(xué)以致用。為了能使學(xué)校教學(xué)和社會(huì)實(shí)踐有效對(duì)接，應(yīng)該調(diào)整教學(xué)師資結(jié)構(gòu)，建立以校內(nèi)教師為主，校外一線廣告從業(yè)教師為輔的教師團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)因教師資源的缺憾所帶來的知識(shí)結(jié)構(gòu)的欠缺。與此同時(shí)，我們調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，增加戶外媒體廣告的實(shí)訓(xùn)課程和相關(guān)市場(chǎng)課程，使學(xué)生正確理解廣告創(chuàng)意在整個(gè)廣告活動(dòng)中的位置和應(yīng)具備的團(tuán)隊(duì)精神。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：
新媒體；碎片化；廣告；媒介
1信息碎片化語境分析
“碎片化”是20世紀(jì)80年代在后現(xiàn)代研究文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)的，后現(xiàn)代主義研究者詹姆遜提出后現(xiàn)代文化的首要特征是零散化、碎片化，缺乏連貫性，給人一種拼貼感。如今“碎片化”的說法逐漸延伸到社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等領(lǐng)域，是描述當(dāng)前社會(huì)傳播語境的一種形象性的說法。它的產(chǎn)生是社會(huì)階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)“碎片化”。約翰•拉文說過，“碎片化”是“遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)”。傳播領(lǐng)域的“碎片化”語境是伴隨著數(shù)字媒體的發(fā)展而逐漸形成的一種現(xiàn)象。數(shù)字媒體是當(dāng)代信息社會(huì)媒體存在和傳播的主要形式。數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展瓦解了傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治下的社會(huì)形態(tài)，如碎片化閱讀、碎片化交往、碎片化營銷、碎片化媒體、碎片化信息、碎片化服務(wù)等，碎片化到處存在，充溢著人們的生活，并成為了現(xiàn)代人生活模式的典型特征。人們不再甘于趨從于一成不變的模式，而逐漸追求個(gè)性化、獨(dú)特化的目標(biāo)。這種“碎片化”的趨向也滲透到了廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其中傳統(tǒng)媒介所占市場(chǎng)逐漸收縮，話語權(quán)和傳播率不斷下降，而同時(shí)新興媒介不斷擴(kuò)展，傳播形式激增，大量信息聚集以及主體意見性表達(dá)多樣化形成了新的傳播語境。
2新媒體時(shí)代下碎片化分析
李四達(dá)在《數(shù)字媒體藝術(shù)概論》一書中指出，“數(shù)字化的新媒體都是對(duì)‘舊有的’模擬媒體的更新再利用以及功能屬性的擴(kuò)展延伸。”隨著科技水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也逐步提升，對(duì)于信息的需求量就越來越大。通過對(duì)新舊媒體的劃分，我們不難發(fā)現(xiàn)新媒體傳播媒介的出現(xiàn)適應(yīng)了人們對(duì)于信息的需求。與傳統(tǒng)廣播電視、紙質(zhì)媒體相比，新媒體更能適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏、高速度的生活模式?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使受眾趨于碎片化、個(gè)性化。新媒體層出不窮，受眾不斷細(xì)分，媒介數(shù)量與時(shí)俱增。各種形式的廣告充斥著人們生活的每一個(gè)時(shí)間空隙和空間碎片。而就廣告設(shè)計(jì)而言，要想吸引受眾的關(guān)注點(diǎn)，就需要意識(shí)到傳播內(nèi)容、傳播媒介和受眾或多或少都受到碎片化的影響。
3碎片化狀態(tài)下廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析
傳統(tǒng)廣告的傳播模式受到“碎片化”激流的沖擊，傳統(tǒng)大眾媒體逐漸失去往常的地位與權(quán)威。面對(duì)這樣的局面，傳統(tǒng)媒體要找尋新的媒體發(fā)展目標(biāo)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)“碎片化”模式的沖擊。而新媒體數(shù)字技術(shù)具備傳受交互、使用便利、傳播及時(shí)等特點(diǎn)，利用已有的科學(xué)技術(shù)，以及不同形式的媒體，模糊媒體之間的界線，實(shí)現(xiàn)媒體融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并提高受眾吸引度，形成多方共贏，如今這已成為許多媒體團(tuán)隊(duì)的共同目標(biāo)。隨著傳播碎片化的沖擊，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ト遮呺y行，逐漸進(jìn)入瓶頸期，但是碎片化也有其優(yōu)勢(shì)，那便是“誰占用了用戶的碎片化時(shí)間，誰就更容易獲得成功。”現(xiàn)在廣告商大多選擇利用碎片化時(shí)間來進(jìn)行傳播，很好地突破了傳統(tǒng)廣告帶來的局限性。手機(jī)淘寶的出現(xiàn)便是智能移動(dòng)終端逐漸普及的產(chǎn)物，智能手機(jī)已成為人人必備的生活品，無論走到哪里只要有網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時(shí)隨地逛商城，這種模式超越了時(shí)間和空間，淘寶作為一個(gè)平臺(tái)，為商家和廠家做廣告宣傳，從而使得用戶更直接更有效地了解自己所需產(chǎn)品的信息。雙十一的時(shí)候，手機(jī)淘寶興起了搶紅包熱潮，進(jìn)入店鋪主頁通過玩游戲來獲得紅包，以此來為商家店鋪?zhàn)鰪V告的形式，受到了商家和用戶的熱捧。還有微信平臺(tái)，微商這個(gè)職業(yè)也在這幾年開始崛起，相信大家手機(jī)朋友圈總是有幾個(gè)朋友整天發(fā)圖來宣傳自己賣的護(hù)膚品和衣服。除了淘寶、天貓，現(xiàn)在許多網(wǎng)紅達(dá)人選擇在微博、微信投放廣告，來宣傳和介紹自己的產(chǎn)品和店鋪網(wǎng)址信息。而且現(xiàn)在微信朋友圈還出現(xiàn)了廣告推廣功能，是贊助商提供廣告信息的又一方式，而廣告信息的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，有時(shí)投放的只是圖片，有時(shí)卻是一個(gè)精巧風(fēng)趣的小動(dòng)畫。
4數(shù)字技術(shù)促使廣告發(fā)展更適應(yīng)碎片化趨勢(shì)
新媒體的發(fā)展雖然促使了碎片化的產(chǎn)生，但是同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得廣告具有了更高效的傳播優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾畔⑺槠挠绊?，使得通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)方式推廣的廣告的傳播空間受到了巨大的影響，這就需要解決好廣告主動(dòng)侵入與受眾主動(dòng)介入的關(guān)系，再很好地利用碎片化空間，通過數(shù)字技術(shù)和新型的媒體廣告形式找到突破口，使得廣告在有效地傳遞給觀眾的同時(shí)，提高觀眾對(duì)其的好感度。過去看電視，演了一半就會(huì)插播廣告，導(dǎo)致觀眾對(duì)于廣告總是有一種厭煩的情緒，卻又不得不看。直到國家廣播電影電視總局令頒布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，導(dǎo)致廣告播出受限，每當(dāng)看完一集電視后，觀眾往往會(huì)選擇其他方式來消耗廣告播放時(shí)所占用的時(shí)間，導(dǎo)致廣告很難傳遞給觀眾。這便是電視廣告的局限性，不過后來手機(jī)微信的出現(xiàn)打破了這一僵局。廣告植入的方式不再是那么硬性的，通過一定的營銷手段，觀眾可以通過微信互動(dòng)的方式把廣告信息印入腦海，在2015年的春晚上，用騰訊QQ、微信搖一搖發(fā)放紅包便是如此。淘寶現(xiàn)已逐漸成為每個(gè)人購物的天堂，這也使得支付寶成為手機(jī)銀行的代替品，現(xiàn)在出門吃飯購物不帶現(xiàn)金、不帶卡都可以用手機(jī)支付寶來進(jìn)行支付。支付寶的作用越來越大，許多實(shí)體商家就和支付寶進(jìn)行合作。雙十二這天，支付寶就出現(xiàn)許多附近商家的廣告活動(dòng)，記得其中“良品鋪?zhàn)?rdquo;有支付寶活動(dòng)，可享受5折優(yōu)惠等等。在國外還有許多有趣的戶外廣告也是利用了人們的碎片化時(shí)間。人們?cè)诼房诘溶嚮蚴堑燃t綠燈的時(shí)間就是屬于碎片化時(shí)間，麥當(dāng)勞就很好地利用了這一點(diǎn)。例如，處于北半球的馬來西亞夏季溫度足足達(dá)到40攝氏度的高溫，麥當(dāng)勞為了促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處設(shè)置了一個(gè)戶外雙屏互動(dòng)創(chuàng)意廣告《拯救冰淇淋》的小游戲，用戶通過手機(jī)進(jìn)行交互，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)上的風(fēng)扇，廣告牌上的風(fēng)扇也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來，參與的人足夠多，那么甜筒就不會(huì)融化，而參與的人就能獲得免費(fèi)甜筒一份，這種運(yùn)用數(shù)字科技的街頭互動(dòng)廣告準(zhǔn)確地把握住了受眾的碎片化時(shí)間，而且這種傳播形式給體驗(yàn)者帶來了無限的趣味性。
5結(jié)語
如今數(shù)字媒體技術(shù)給我們帶來了全新的溝通方式，單純的平面廣告或是電視廣告已經(jīng)無法引起人們的興趣，碎片化時(shí)代的到來雖然使得傳統(tǒng)廣告的傳播空間逐漸萎縮，但是新媒體的數(shù)字技術(shù)特征和互動(dòng)化傳播特征使得廣告在逐漸窒息的環(huán)境中得以解脫。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將是廣告未來發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告以及戶外交互廣告等新型媒體廣告的逐漸崛起，向“數(shù)字化”“網(wǎng)絡(luò)化”的發(fā)展將是廣告?zhèn)鞑ペ厔?shì)的普遍共識(shí)。
作者：馬嘯 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
［1］李四達(dá).數(shù)字媒體藝術(shù)概論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2015.
1 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用
俗話說“愛美之心人皆有之”，偏愛色彩的心理也是“人皆有之”，相較于單一乏味的黑白灰色彩，五顏六色的色彩能能夠吸引人們的注意力。色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。成功的廣告設(shè)計(jì)大都很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運(yùn)用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內(nèi)容的作用。當(dāng)我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時(shí)，映入我們眼簾的首先就是色彩鮮鮮的商店招貼廣告。色彩繽紛的商業(yè)廣告會(huì)給人眼前一亮的感覺，人們會(huì)不自覺的被其吸引。廣告色彩主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：引人注目；再現(xiàn)商品真實(shí)性；強(qiáng)調(diào)對(duì)商品的象征作用。
1.1 引人注目
顏色艷麗并且搭配合理的廣告容易吸引人們的注意力，裝飾效果會(huì)更強(qiáng)一些，會(huì)給人留下較為深刻的印象。有些色彩裝幀精美的廣告，還會(huì)被藝術(shù)愛好者收藏，起到很好的廣告效果。
1.2 再現(xiàn)商品真實(shí)性
通過有色廣告可以比較真實(shí)、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫面更逼真，更實(shí)在的、完美的反映畫面中的人物、場(chǎng)景、景物，相較于黑白廣告更具有說服性和吸引力，更能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)賣家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質(zhì)感就能得到極其真實(shí)的展現(xiàn)。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們以溫暖愉悅的感受。
1.3 強(qiáng)調(diào)對(duì)商品的象征作用
消費(fèi)者通過不同商品各自的具有獨(dú)特傾向的色彩視覺語言，更容易對(duì)商品進(jìn)行識(shí)別與選購，并因此而產(chǎn)生與之不同的親切感。因?yàn)樯试趶V告宣傳中所具有的獨(dú)特地傳達(dá)作用、識(shí)別作用和象征作用。所以毫無疑問的受到大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)師的重視?，F(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，在為企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)選擇一種或者幾種色彩作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。例如可口可公司，它的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色就是紅色，無論是從它的產(chǎn)品、辦公處、宣傳廣告還是交運(yùn)工具，員工制服等等，都無疑不是在重復(fù)它的標(biāo)準(zhǔn)色。而與之競(jìng)爭(zhēng)的百事可樂，它的標(biāo)準(zhǔn)色則為藍(lán)的。無論是從色相上還是給人的心理上，都有一種“冰火兩重天”的感覺。
2 色彩的藝術(shù)特性
人們對(duì)色彩的感覺、印象主要來源于物理、心理、生理、情感等幾個(gè)方面。色彩的物理性能，使人們對(duì)色彩的色相、明度、純度三大要素產(chǎn)生了相似但又不完全一致的感知，所有的這一些也是由人們的心理機(jī)能所決定的。色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想情感、喜怒哀樂的情緒之后變得十分的富有人情味兒。人們會(huì)在感受到了太陽和火焰的溫暖之后，理所當(dāng)然的甚至是本能的認(rèn)為紅色、橙色這一類的色彩代表了溫暖、陽光、火熱。而看到綠色的柳枝、小草等植物在春季抽出嫩芽，開始要蓬勃生長(zhǎng)。這不免讓人們?cè)诳吹骄G色之后聯(lián)想到蓬勃的生機(jī)、旺盛的生命力和安寧祥和。同時(shí)由于人們?nèi)辗e月累的生活經(jīng)驗(yàn)，色彩所具有的含義給人的感覺也會(huì)一些相應(yīng)的變化。例如；紅色不僅代表溫暖、火熱，它也可以代表喜慶、向上甚至血腥；綠色不僅只代表旺盛的生命力，它還可以表達(dá)和平、安全、健康等。色彩的這種感情象征，對(duì)廣告設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)該被好好的利用起來，運(yùn)用色彩給人們心里的暗示，來更好地闡述廣告所要表達(dá)的內(nèi)涵。
2.1 逼真性
在廣告設(shè)計(jì)中有時(shí)候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實(shí)逼真的色彩再現(xiàn)商品，以色彩豐富的形象來吸引消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。廣告色彩的成功運(yùn)用能夠強(qiáng)化作品中的具象的物體形象，使之在真實(shí)度方面更具說服力和表現(xiàn)性，進(jìn)而可能會(huì)增加產(chǎn)品的銷售量和關(guān)注度，以便品牌在消費(fèi)者心中烙下深刻印象，樹立良好形象。
2.2 注目性
運(yùn)用色彩的對(duì)比手法使之產(chǎn)生與眾不同的色彩感和色彩組合，便于廣告作品區(qū)別于其所處環(huán)境中的事與物。這種與眾不同的色彩組合可以表達(dá)活潑可愛的、熱烈奔放的、冷酷憂郁的也可以是寧靜安詳?shù)?、樸?shí)無華的，還可以是高貴典雅的、幽默滑稽的。總之是要產(chǎn)生一種不與他人同行的感覺，形成色彩沖擊力，引發(fā)關(guān)注。讓受眾在與廣告作品接觸的剎那，有種心靈為之顫動(dòng)的感覺，只有這樣才能留住消費(fèi)者，先聲奪人，給消費(fèi)者留下深刻印象。
2.3 煽動(dòng)性
由于色彩的象征功能和聯(lián)想功能，這讓它不得不使人的心理受到?jīng)_擊，誘發(fā)人們內(nèi)心深處多種微妙的、難以言語的感情。利用色彩的這種功能并將其恰當(dāng)?shù)慕M合就能激發(fā)廣告作品與人們心靈的共鳴，較大的畫幅它的色彩具有更強(qiáng)的心靈震撼作用，根據(jù)不同的廣告類型可以在傳播信息的同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)那楦泄?，以此刺激受眾的消費(fèi)欲望，并因此留下持久的印象。
2.4 陶冶性
美的東西往往更能夠吸引人們的注意力，令人產(chǎn)生美的聯(lián)想，獲得美的享受，從而寄予美好的希望。廣告作品有時(shí)不僅僅只是一種宣傳產(chǎn)品的方式、工具，隨著人們精神世界的進(jìn)步，追求的提高，文化元素的融入等等諸多方面，它已經(jīng)將商業(yè)化與藝術(shù)性融于一體。廣告作品中色彩的合理運(yùn)用，為廣告作品能夠更好地給人們提供視覺上的審美愉悅以及心理上的陶冶情操，提供了可能。現(xiàn)在不少的廣告作品在實(shí)施廣告促銷的活動(dòng)中，因其制作的精美而被人們長(zhǎng)期保留和收藏。
2.5 提示性
廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同色彩的象征意義，通過有機(jī)的組合、搭配，創(chuàng)作出個(gè)性化、形象鮮明的廣告形象，在強(qiáng)化廣告作品的視覺沖擊力的同時(shí)運(yùn)用色彩可能產(chǎn)生的聯(lián)想，加之以文字說明，不斷地對(duì)廣告的內(nèi)容、品牌以及企業(yè)形象進(jìn)行強(qiáng)化。是消費(fèi)者在觀看廣告作品的同時(shí)產(chǎn)生購買、嘗試的欲望，以此來達(dá)到廣告的終極目的，促進(jìn)消費(fèi)。
3 色彩的聯(lián)想
色彩是普遍存在于客觀物質(zhì)世界中的，人們通過視覺感覺器官來感知它們。人們通過主觀的觀察、實(shí)踐加深了對(duì)色彩的進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，從而也賦予其一些主觀的感情和個(gè)性。
3.1 冷暖色系給人的感覺
人們?cè)陂L(zhǎng)期的對(duì)色彩的藝術(shù)實(shí)踐過程中，對(duì)色彩的感情和個(gè)性，做出了一些基本的判斷和概括，例如：紅色――溫暖、刺激、熱辣；黃色――中性色，平穩(wěn)；綠色――偏冷，靜謐；青藍(lán)――涼、沉寂、有一定刺激作用。我們可以將有色系中的所有顏色，總的分化成兩大色系，冷色系和暖色系。在人們的普遍認(rèn)知中，一般，冷色系的顏色，給人一種清涼、安靜、與世無爭(zhēng)甚至寒冷、冷酷的感覺；而暖色系的是色彩則讓人覺得溫暖、熱情、喜慶、奔放。不同的色系傳達(dá)出的色彩不一樣，他們都被人們賦予了與眾不同的個(gè)性。然而所謂的冷暖感覺，也是在相比較，相對(duì)比的情況下而言的，它并不是絕對(duì)的一成不變的。例如在冷色系中的綠色，黃綠色要比草綠、青綠、橄欖綠給人感覺更溫暖一些，而所屬綠色的這些顏色相較于冷色系中其他的顏色，例如藍(lán)色、青色，是偏向暖色系的。相同的道理，紅色、橙色、黃色中，黃色是相對(duì)較冷的顏色。不同顏色給人們視覺上和心理上的感覺都不一樣，比如；冷色在視覺上給人向內(nèi)收縮、后退、體積小的感覺，它有內(nèi)向、柔和、冷靜的感覺；暖色讓人感覺膨脹、前進(jìn)、伸展、運(yùn)動(dòng)的感覺。所以說對(duì)于冷暖的認(rèn)知與界定是相較而言的，在于其周圍的環(huán)境和所臨界的事物。
3.2 不同色彩引發(fā)的聯(lián)想
色彩有時(shí)代表了一些事物的特性，人們賦予它某種特定的情感，讓其深刻的表達(dá)人的觀念和信仰，通過色彩的記憶和聯(lián)想固定它們專有的表情，逐漸的形成一種抽象的觀念，這是色彩的象征性意義。色彩的感情有的時(shí)候是因人而異，有的人對(duì)五彩繽紛的色彩非常的喜愛，每當(dāng)看到亮麗、鮮艷的色彩就興奮無比；而有的人對(duì)這種亮麗的色彩著懷有厭惡情感，反而更加傾向于淡雅、樸素的顏色。創(chuàng)造什么樣的色彩才能表達(dá)所需的情感，完全依賴于自己的感人審美、感知、經(jīng)驗(yàn)與想象力，沒有一成不變的固定模式。紅色――火辣、熱情、奔放、積極、喜慶、革命、殺戮、血、憤怒、警告等；橙色――豐收、溫暖、沙漠、陽剛之氣、大方、熱情、欺詐、嫉妒、危險(xiǎn)等；黃色――陽光、活潑、希望、財(cái)富、輕薄、智慧、權(quán)威、黃金、檸檬、輕浮、病態(tài)等；綠色――樹林、生命、希望、和平、健康、安全、安靜、青春、霉變、陰森等；藍(lán)色――江河湖海、冰川、闊達(dá)、誠實(shí)、悠久、寒冷、鎮(zhèn)定、冷酷、憂郁、消極、保守等；紫色――葡萄、茄子、神秘、高貴、浪漫、婉轉(zhuǎn)、經(jīng)典、氣魄等；黑色――寂靜、沉默、深邃、黑暗、死亡、罪惡、穩(wěn)重、尊嚴(yán)、紳士等；白色――純潔、明快、精華、善良、空無、渺茫、恐怖、貧寒、寒冷等；灰色――中立、中性、中庸、溫和、調(diào)和、高雅等；金色――黃金、貴氣、奢華、皇族、喜慶、權(quán)威等；銀色――富有、純潔、高雅、閃亮等。由于人們所處的地域、環(huán)境不同，文化、習(xí)俗、受教育程度不同，觀察事物，思考問題的方式和人生經(jīng)歷等等都不同，所以，對(duì)于同一色彩所表達(dá)的意思也不盡相同。
4 色彩組合在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
不同的色彩表達(dá)了不同的含義，代表了不同的事物。在廣告設(shè)計(jì)中不同的色彩同時(shí)的出現(xiàn)在同一畫面中，怎樣使不同的色彩在畫面中“友好相處”，使整體達(dá)到一個(gè)和諧、均衡的程度，廣告設(shè)計(jì)中的色彩組合要遵循以下幾個(gè)原則：
4.1 與廣告對(duì)象屬性相符
廣告設(shè)計(jì)中的色彩與廣告對(duì)象的屬性，在長(zhǎng)期的自然地情況之下形成了它們特有的、內(nèi)在的聯(lián)系。對(duì)色彩感受的長(zhǎng)期積累，讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)的同時(shí)提供了必要而有效地證據(jù)。不同類別的商品在消費(fèi)者的心目中都有其根深蒂固、不因廣告宣傳而輕易改變的“固有色”、“基本色”、“慣用色”等，就像是，人們會(huì)自然而然的認(rèn)為，茄子是紫色的，黃瓜是綠色的，番茄是紅的，是相同的道理。如果在廣告中茄子變成黃色，黃瓜變成紫色，番茄變成咖啡色。這樣的廣告在受眾心中的可信度必然的會(huì)大打折扣。對(duì)于這種現(xiàn)實(shí)生活中最常見的廣告對(duì)象，人們對(duì)于它們的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)由長(zhǎng)期的感性認(rèn)識(shí)上升為一種理性的特定概念，它已經(jīng)成為受眾判斷商品性能和廣告可信度的一個(gè)視覺信號(hào)。
4.2 與企業(yè)VI的用色原則相符
企業(yè)的形象色是企業(yè)VI系統(tǒng)中的一項(xiàng)重要組成部分。為了抵御激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多的大型國內(nèi)外企業(yè)都非常重視提升企業(yè)自身的整體品牌形象，為了擴(kuò)大國內(nèi)外市場(chǎng)、增加產(chǎn)品的附加值和品牌的認(rèn)知度，企業(yè)通常會(huì)在不同的媒介和設(shè)計(jì)中采用統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，從而達(dá)到具有標(biāo)志性、規(guī)范化、一體性的目的，進(jìn)而的提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信賴感。
4.3 不脫離市場(chǎng)、地域的用色習(xí)慣
不同的國家、民族他們的文化背景、、民俗習(xí)慣有所不同，所以對(duì)色彩的理解和認(rèn)知也有所不同。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，要充分地考慮到不同區(qū)域的消費(fèi)群體、城鄉(xiāng)差異、民族宗教之間的種種差異，要因地因時(shí)的進(jìn)行色彩規(guī)劃，否則不但破壞設(shè)計(jì)或者廣告宣傳的效果還有可能引起糾紛，造成意想不到的后果。比如；在我國這個(gè)少數(shù)民族眾多的國家中，各個(gè)少數(shù)民族之間也有著自己與眾不同的對(duì)色彩的禁忌，維吾爾族和基督教忌用黃色，他們認(rèn)為黃色象征著奸詐、卑劣；滿族忌用白色，他們認(rèn)為白色不吉利代表死亡；蒙古族則喜歡艷麗斑斕的色彩。
4.4 不脫離“變化統(tǒng)一”的用色原則
無論是做什么樣的設(shè)計(jì)，人們的第一印象總是會(huì)受到色彩的影響，廣告設(shè)計(jì)中整體色彩的好與壞直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。占據(jù)最大面積的顏色的性質(zhì)，決定了整體色調(diào)的傾向和所要表現(xiàn)的屬性。不過一味強(qiáng)調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會(huì)使畫面變得單調(diào)，沒有生機(jī)，運(yùn)用小面積的對(duì)比色可以使畫面活躍，也可以使設(shè)計(jì)主題得到強(qiáng)化。在設(shè)計(jì)中，變化和統(tǒng)一都不是一成不變的，變化是局部的，統(tǒng)一卻是全局的，要在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中有變化，才能做到既有對(duì)比又不失和諧的統(tǒng)一感，才能吸引更多人注意的目光。
5 色彩組合在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩是廣告設(shè)計(jì)中一項(xiàng)基本的組成要素，不同的色彩組合產(chǎn)生的廣告效應(yīng)有所不同。在不同的季節(jié)，針對(duì)不同的產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)中的色彩組合要有所變化。
5.1 季節(jié)性色調(diào)
一般來說，廣告的色彩可以根據(jù)不同的季節(jié)，進(jìn)行一些適當(dāng)?shù)淖兓@些變化不但要含有一些應(yīng)季的色彩變化，能夠與消費(fèi)者心理達(dá)成共識(shí)，還要符合商品本身應(yīng)有的特性。例如：在春季，色彩的組合應(yīng)該有清新、淡雅之感；夏季，天氣炎熱，陽光充足，所以一般采用火熱或者清涼感的色調(diào)；秋季，秋風(fēng)颯爽，天高云淡，掃去夏季的炎熱，在這個(gè)金黃、豐收的季節(jié)，一般可以用金色、濃艷的色調(diào)；冬季，天氣寒冷、干燥，相較于寒冷的室外，人們還是喜歡在溫暖的室內(nèi)活動(dòng)，為了刺激消費(fèi)，冬季適合采用一些溫暖的顏色。
5.2 商品性色調(diào)
所謂的商品性色調(diào)，是指不同品類的商品，擁有的所屬類型的、商品本身的色調(diào)。比如說：兒童類產(chǎn)品，應(yīng)該符合兒童的心理需求，以兒童的視角觀察和心理觀察事物，一般采用飽和度較高，亮麗、活潑、明快的色彩；女士用品，一般應(yīng)該是體現(xiàn)女性溫柔、嬌媚、具有母愛等特點(diǎn)，所以在色調(diào)上一般可采用一些暖色調(diào)，當(dāng)然這也不是絕對(duì)的，也要根據(jù)品牌特點(diǎn)和所要展現(xiàn)的風(fēng)格來決定。男士用品，一般要使用一些體現(xiàn)男士穩(wěn)重、干練的色彩。
參考文獻(xiàn)：
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如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人商標(biāo)，否則可能侵犯他人商標(biāo)權(quán)或構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。例如：米其林公司于2010年發(fā)現(xiàn)某企業(yè)在其用于營銷宣傳的《城市漫步》雜志上登載了名為《2010年Micheling上海指南》的文章，在文章中使用了輪胎人手持餐具等圖片和“The 2010 Micheling Guide to Shanghai”等文字，遂以商標(biāo)侵權(quán)為由將該企業(yè)訴至法院。法院經(jīng)審理認(rèn)為，被告未經(jīng)原告許可在相同服務(wù)上使用與原告商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
又如，2012年，陜西東方源公司在《華商報(bào)》上刊登了推銷店鋪的招租廣告，為提升人氣，廣告中使用了帶有Prada Milano商標(biāo)的女款手提包圖案，廣告語為“全球頂級(jí)奢侈品牌進(jìn)駐，引領(lǐng)國際奢侈生活潮流；國際潮牌街，餐飲大食代”。廣告刊登后，Prada商標(biāo)權(quán)人普拉達(dá)公司以東方源公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至法院。西安市中院經(jīng)審理認(rèn)為，被告的行為并非在商標(biāo)意義上使用Prada商標(biāo)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為。
避免侵犯他人人格權(quán)
如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人肖像，否則可能侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。例如，在中國人民三軍儀仗隊(duì)訴深圳信禾工藝品公司名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、名稱權(quán)侵權(quán)糾紛一案中，原告三軍儀仗隊(duì)發(fā)現(xiàn)被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊(duì)的名稱及其軍官行禮圖推銷產(chǎn)品，遂以侵犯名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)和名稱權(quán)為由將其訴至法院。最終，法院判決認(rèn)定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱權(quán)。法院認(rèn)為，被告侵犯了原告的“整體肖像利益”，雖然三軍儀仗隊(duì)不能依據(jù)法律享有該照片的肖像權(quán)，但對(duì)使用該照片所帶來的整體肖像利益享有權(quán)益，該權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。
避免侵犯他人著作權(quán)
一.平面設(shè)計(jì)
職位描述
1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品拍攝，圖片處理等后期制作;
2、負(fù)責(zé)公司促銷活動(dòng)方案廣告策劃;
3、負(fù)責(zé)公司宣傳廣告的各種平面設(shè)計(jì)，及企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì);
4、協(xié)助部門內(nèi)的其它設(shè)計(jì)工作;
任職要求：
1、熟練操作Photoshop、Freehand、Coreldraw等流行設(shè)計(jì)軟件;
2、美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，有扎實(shí)的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;
3、兩年以上服裝行業(yè)平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具有服裝品牌VI/畫冊(cè)/報(bào)紙/陳列/品牌店鋪SI/包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，且具有品牌宣傳推廣能力，良好的創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)美感;
4、具備良好的溝通能力及團(tuán)隊(duì)合作精神。
二.網(wǎng)站/淘寶編輯
職位描述：
1. 具有優(yōu)秀的文字處理能力、信息整合能力和較強(qiáng)的文化敏感性;
2. 擅長(zhǎng)專題策劃、活動(dòng)策劃，能夠獨(dú)立完成選題策劃、稿件組織與專題制作等編輯工作;
3. 獨(dú)立學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，具有創(chuàng)新意識(shí)，有良好的溝通技巧;
4. 掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，熟悉HTML語言及Photoshop、Dreamweave等軟件的使用;
5. 熱愛網(wǎng)購，對(duì)服裝等時(shí)尚行業(yè)有足夠的專業(yè)知識(shí);
6. 中文或新聞專業(yè)畢業(yè)，兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉ECSHOP后臺(tái)編輯流程有網(wǎng)銷經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
三.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作;網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì);
任職要求：
1、精通CSS+DIV,能熟練使用Photoshop、DreamWeaver、Fireworks等流行設(shè)計(jì)軟件;熟練把握網(wǎng)站宣傳的各元素和要件，有扎實(shí)的美術(shù)功底、良好的創(chuàng)意思維和理解能力;
2、有做過大站經(jīng)歷或者行業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)先;
3、熟悉網(wǎng)站開發(fā)流程，有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具有二年以上網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁用戶界面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;
4、善于溝通，有很強(qiáng)的責(zé)任心和團(tuán)隊(duì)精神;
5、要求有獨(dú)立的設(shè)計(jì)作品;
四.攝影師
崗位職責(zé)：
1、熟悉使用佳能、尼康數(shù)碼單反相機(jī);
2、根據(jù)不同類型的產(chǎn)品拍攝出網(wǎng)絡(luò)展示圖片;
3、能夠獨(dú)立處理攝影作品的后期美工工作，并能熟練使用相關(guān)軟件;
4、根據(jù)公司產(chǎn)品定位，對(duì)整個(gè)拍攝背景、構(gòu)圖、用光進(jìn)行拍攝企劃。
任職要求：
1、有創(chuàng)造力，對(duì)形狀。形式及顏色敏感;
2、具有較強(qiáng)的里理解、分析、創(chuàng)意創(chuàng)作能力，具備專業(yè)攝影技巧和創(chuàng)新拍攝水平;
3、有一定圖片處理軟件基礎(chǔ),熟悉操作主流軟件.對(duì)電子商務(wù)行業(yè)有一定了解;
4、具有良好的敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)合作精神，有上進(jìn)心，責(zé)任感強(qiáng)，自我學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于溝通，能夠適應(yīng)快速的工作節(jié)奏;
5、同類型職位一年以上工作經(jīng)驗(yàn)，攝影專業(yè)或廣告攝影專業(yè)優(yōu)先考慮(有優(yōu)秀作品呈現(xiàn))。
四.美工
工作職責(zé)
1、店鋪裝修：負(fù)責(zé)公司旗下網(wǎng)站、淘寶商城頁面整體規(guī)劃設(shè)計(jì);
2、產(chǎn)品處理：對(duì)上架商品的圖片進(jìn)行摳圖、拼接、顏色調(diào)整、背景處理、產(chǎn)品描述美化等;
3、品牌推廣：根據(jù)每月制定的促銷計(jì)劃、活動(dòng)策劃，設(shè)計(jì)相關(guān)廣告logo、banner、海報(bào)等;
4、產(chǎn)品包裝盒、包裝袋的UI設(shè)計(jì)等
職位要求
1、學(xué)歷專業(yè)：
大專以上學(xué)歷，平面設(shè)計(jì)或美術(shù)、廣告設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)。
2、工作經(jīng)驗(yàn)：
三年以上廣告公司、品牌服飾公司、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
3、專業(yè)能力
1)有較好的美術(shù)功底和鑒賞能力，有出色的視覺創(chuàng)造能力;良好的頁面版式規(guī)劃能力和色彩搭配能力;對(duì)流行時(shí)尚具有敏銳的洞察力;思維獨(dú)立活躍，具有豐富的視覺創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的審美修養(yǎng);對(duì)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意有著持久不滅的熱情;
2)精通Photoshop，熟悉Dreamweaver、Fireworks、CorelDraw、Illustrator、Flash等相關(guān)設(shè)計(jì)軟件;熟悉淘寶店鋪裝修操作流程，能獨(dú)立完成整個(gè)店鋪的頁面裝修設(shè)計(jì)。
3)熟悉div+css、html及熟練使用單反相機(jī)者優(yōu)先考慮。
4、其他能力
以滿足用戶體驗(yàn)需求為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，能吸取客戶和他人建議，張弛有度，認(rèn)可“沒有最好的設(shè)計(jì)作品，只有最適合市場(chǎng)的作品”。
第二、運(yùn)營
1.電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)
工作職責(zé)：
1. 負(fù)責(zé)電子商務(wù)網(wǎng)站整體運(yùn)營，提高品牌影響力和成交量。
2. 負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站、淘寶商城店鋪及各合作商家整體設(shè)計(jì)規(guī)劃和運(yùn)營推廣指導(dǎo)，制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷推廣發(fā)展規(guī)劃，并做統(tǒng)籌控制。
3. 負(fù)責(zé)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析、總結(jié)，網(wǎng)站營運(yùn)費(fèi)用及預(yù)算管理、執(zhí)行。
職位需求：
1. 本科或以上學(xué)歷。電子商務(wù)、營銷相關(guān)專業(yè)尤佳。
2. 策劃及溝通能力強(qiáng)，有一定數(shù)據(jù)分析能力和文字功底。
3. 熟悉電子商務(wù)平臺(tái)(特別是公司獨(dú)立商城網(wǎng)站和淘寶商城店鋪)運(yùn)作流程與規(guī)則。
5. 有大型企業(yè)網(wǎng)站成功電子商務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)營管理案例，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)3年以上工作背景者優(yōu)先考慮。
6. 很強(qiáng)的創(chuàng)新和執(zhí)行、領(lǐng)導(dǎo)能力，以結(jié)果為導(dǎo)向，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
7. 有在淘寶運(yùn)營部工作者優(yōu)先 。
2.淘寶店長(zhǎng)
一、職務(wù)描述：
1. 負(fù)責(zé)淘寶店鋪推廣、提高店鋪點(diǎn)擊率和瀏覽量;負(fù)責(zé)基于淘寶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷及推廣的方案制訂并實(shí)施完成店鋪銷售目標(biāo)。通過策劃各類活動(dòng)，結(jié)合各種互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行有效的廣告宣傳和促銷推廣。
2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)，合作洽談以及協(xié)議跟進(jìn);
3. 負(fù)責(zé)淘寶店日常維護(hù)、產(chǎn)品更新、能獨(dú)立操作店鋪陳列，以增強(qiáng)店鋪吸引力、產(chǎn)品銷量。
4. 推動(dòng)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、完成店鋪銷售目標(biāo)，提升公司品牌
5. 每日監(jiān)控的數(shù)據(jù)：營銷數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、商品管理、顧客管理
6.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗(yàn)
7、懂平面設(shè)計(jì)和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
8、積極主動(dòng)，擅長(zhǎng)溝通、責(zé)任心強(qiáng)，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
二、職位要求：
1.兩年以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營策劃經(jīng)驗(yàn);有淘寶等購物網(wǎng)站的開店或皇冠店鋪工作經(jīng)驗(yàn);
2.熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境、淘寶制定的交易規(guī)則、淘寶的推廣ROI,淘寶網(wǎng)站廣告資源;
3.懂平面設(shè)計(jì)和店鋪裝修美化，熟悉淘寶運(yùn)營原理，有淘寶推廣與開店經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;熟悉淘寶網(wǎng)站運(yùn)作情況;
4.能組建和管理團(tuán)隊(duì)，熟悉淘寶店鋪團(tuán)隊(duì)運(yùn)作;
5.大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷
3.淘寶客服主管
工作職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)淘寶客服小組，給下級(jí)成員提供引導(dǎo)或支持并監(jiān)督他們的日?；顒?dòng);
2、推動(dòng)實(shí)施客戶服務(wù)規(guī)范和制度，執(zhí)行促銷方案，提升客戶重復(fù)訂購率;
3、適當(dāng)處理服務(wù)的故障和客戶的投訴處理，控制消費(fèi)者滿意度的的跟蹤及分析;
4、定期整理搜集客戶反饋，進(jìn)行客戶需求分析;
5、全方位優(yōu)化客戶服務(wù)質(zhì)量;
6、客服人員培訓(xùn)、考核等管理工作;
任職要求：
1. 2年以上的客戶服務(wù)及管理經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域從業(yè)者優(yōu)先 ;
2. 較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力、人際交往能力能力、表達(dá)能力，能獨(dú)立處理緊急問題;
3. 普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音甜美,性格開朗、外向、表達(dá)能力、親和力強(qiáng)。;
4. 良好的服務(wù)意識(shí)、較強(qiáng)的責(zé)任心和執(zhí)行力，富有工作熱情和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。
第三、市場(chǎng)
1.營銷文案策劃經(jīng)理
職位描述：
1、本科以上學(xué)歷，八年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有五年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃管理經(jīng)驗(yàn);
2、具有良好的溝通和協(xié)調(diào)計(jì)劃能力、市場(chǎng)策劃能力、文案撰寫能力和品牌市場(chǎng)推廣企劃組織實(shí)施能力;
3、有較好的藝術(shù)鑒賞水平，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)合作精神;
4、具備深厚、扎實(shí)的文字功底和較強(qiáng)的文字表現(xiàn)力,有豐富的商業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)銷售目標(biāo)完成文案創(chuàng)意表現(xiàn)，有鞋服行業(yè)成功案例;
2.市場(chǎng)文案企劃
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)提供具有創(chuàng)意和競(jìng)爭(zhēng)性的營銷企劃文案;
2、負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)中，相關(guān)資料的文字撰寫;
3、負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)前期的創(chuàng)意、文案和執(zhí)行，并跟進(jìn)活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)度，保證活動(dòng)高效完成;
4、評(píng)估、分析營銷活動(dòng)實(shí)施中的階段性效果，定期提出可行性報(bào)告。
任職資格：
1、大專以上學(xué)歷，五年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有三年以上服裝、鞋業(yè)、皮具等行業(yè)文案策劃經(jīng)驗(yàn);
2、具有活動(dòng)規(guī)劃及執(zhí)行、文案撰寫等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)兩年以上;
3、對(duì)服裝或耐用消費(fèi)品市場(chǎng)行銷活動(dòng)有高度關(guān)注，具有敏銳的觀察力，思維方式獨(dú)具創(chuàng)意以及獨(dú)到的市場(chǎng)眼光;
4、良好的溝通能力、學(xué)習(xí)能力，較強(qiáng)的大型活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)能力;
5、具有開拓進(jìn)取精神，及較強(qiáng)的責(zé)任心，良好的職業(yè)道德、敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。
3.市場(chǎng)主管
崗位職責(zé)：
1. 負(fù)責(zé)對(duì)公司業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施,與其他網(wǎng)站進(jìn)行資源互換;
2. 完成活動(dòng)策劃、執(zhí)行方案的撰寫，執(zhí)行方案的順利達(dá)成;
3. 尋找營銷活動(dòng)所需要的各類資源、合作，進(jìn)行商務(wù)洽談等;
4. 總結(jié)分析各種推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)資料，做出評(píng)價(jià)并提出優(yōu)化方案;
任職資格：
1. 具備5年以上B2B/B2C網(wǎng)站的營銷、推廣工作經(jīng)驗(yàn)，有相應(yīng)的成功案例;
2. 熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式;
3. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷有深刻理解和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，熟悉各種營銷方式：競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、電子郵件營銷、BBS營銷、web2.0營銷等;
4. 對(duì)數(shù)據(jù)、相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)部聯(lián)系及邏輯的具備較強(qiáng)的敏感度，具備數(shù)據(jù)分析能力;
5.精通Microsoft Word、Excel、Powerpoint等辦公軟件，具有良好的溝通協(xié)作能力和文案水平;
4.采購主管
崗位職責(zé)：
1、根據(jù)網(wǎng)站的整體規(guī)劃，進(jìn)行用戶需求研究和分析，制定明確的采購和工廠選擇規(guī)劃;
2、負(fù)責(zé)產(chǎn)品具體開發(fā)項(xiàng)目跟進(jìn)、效果評(píng)估以及后期優(yōu)化，提高采購產(chǎn)品的用戶體驗(yàn);
3、了解消費(fèi)者心理需求，策劃產(chǎn)品的選擇;
任職要求：
1、27-35歲，電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，三年以上網(wǎng)站(B2B、B2C)品牌(服裝)采購工作經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉各種網(wǎng)站的采購流程，包括：廠商管理、新品樣式、板式購買等;
3、具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)籌能力，能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，制定有效的采購計(jì)劃;
4、具備一定的項(xiàng)目規(guī)劃和管理能力及良好的溝通協(xié)調(diào)、創(chuàng)新能力和良好團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)及工作責(zé)任心;
5.電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)理
【崗位職責(zé)】
1、關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的行業(yè)信息進(jìn)行分析;
2、負(fù)責(zé)公司電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營工作，根據(jù)銷售額、利潤(rùn)等重要運(yùn)營指標(biāo)建立工作計(jì)劃并實(shí)施;
3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品線的運(yùn)營，包括但不局限于商品定價(jià)、確定主推商品、配合推廣促銷、策劃活動(dòng)方案、產(chǎn)品編輯等;
4、根據(jù)業(yè)務(wù)情況，與客服部、倉儲(chǔ)部、設(shè)計(jì)部等進(jìn)行工作協(xié)調(diào);
【任職要求】
1、本科以上學(xué)歷水平，5年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，3年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
2、對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營工作有深刻認(rèn)知，熟悉互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài);
3、擅長(zhǎng)撰寫各類策劃方案，具有優(yōu)秀的文字組織能力、邏輯分析能力，富有激情與創(chuàng)意;
4、熟悉3C類行業(yè)的優(yōu)先;
5、熟悉淘寶的運(yùn)營環(huán)境者優(yōu)先
第四、客服
1.淘寶客服
職位描述：
1、負(fù)責(zé)在線解答客戶的咨詢并進(jìn)行合理引導(dǎo)，促成銷售訂單的完成;
2、負(fù)責(zé)確認(rèn)客戶資料及訂購信息，及時(shí)準(zhǔn)確回答客戶提出的問題，在解答過程中要文明用語;
3、對(duì)公司客戶群進(jìn)行維護(hù)與管理;
4、聯(lián)系買家修改中差評(píng);
5、及時(shí)有效的做好客戶的回訪工作;
6、在不違反公司制度的前提下讓客戶感受到最大程度的滿意。
7：有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
第五.技術(shù)
1.技術(shù)經(jīng)理
職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)公司整體信息技術(shù)工作的計(jì)劃制訂與實(shí)施;
2、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部信息系統(tǒng)的搭建與維護(hù)，解決硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件與管理等的綜合問題;
3、負(fù)責(zé)各對(duì)外系統(tǒng)平臺(tái)的開發(fā)、搭建與維護(hù)，確保各項(xiàng)目的順利實(shí)施及安全與穩(wěn)定地運(yùn)行;
4、組建適合各個(gè)發(fā)展階段需要的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)學(xué)習(xí)與進(jìn)步。
要求：
1、本科以上學(xué)歷，三年以上大中型互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)職位工作經(jīng)驗(yàn);
2、熟悉J2EE/LAMP平臺(tái)下的開發(fā)和管理，熟悉XML與接口技術(shù);精通基于Web和數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用開發(fā);精通Oracle、Mysql等數(shù)據(jù)庫，具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)能力;
3、精通Java/PHP 開發(fā)，熟悉網(wǎng)店、ERP等開源軟件的二次開發(fā);
4、邏輯嚴(yán)密，思維敏捷，細(xì)心負(fù)責(zé)，有較強(qiáng)的執(zhí)行力和溝通能力，能承擔(dān)工作壓力;
5、容易接受新事物，學(xué)習(xí)能力突出，并能帶領(lǐng)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)。
2.網(wǎng)站運(yùn)維工程師
崗位職責(zé):
1。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的審核、部署、、監(jiān)控、維護(hù)和優(yōu)化。
2。負(fù)責(zé)突發(fā)事件管理，問題跟蹤與管理，提供運(yùn)維報(bào)告。
3。負(fù)責(zé)應(yīng)用系統(tǒng)的性能分析與系統(tǒng)優(yōu)化，不斷提高系統(tǒng)運(yùn)行效率。
4。協(xié)調(diào)開發(fā)部門，配置管理，基礎(chǔ)運(yùn)維，監(jiān)控中心等各個(gè)部門，更好提供服務(wù)。
5。負(fù)責(zé)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品上線，腳本和環(huán)境維護(hù)。
6。處理系統(tǒng)異常故障，保障7*24業(yè)務(wù)連續(xù)性。
崗位要求：
1。本科以上學(xué)歷，計(jì)算機(jī)或者相關(guān)專業(yè)，
2。熟悉Linux命令以及主要Linux系統(tǒng)，了解網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)，熟悉TCP/IP協(xié)議工作原理;
3。熟悉 Linux 下各類服務(wù)的安裝，包括apache,nginx,tomcat,jboss等應(yīng)用的安裝、管理、配置和優(yōu)化;
4.熟悉 Oracle、Mysql、SQL Server 數(shù)據(jù)庫，能熟練使用SQL 語句
5。熟悉shell,perl,python，java,php腳本或開發(fā)語言一種及以上。
6。責(zé)任心強(qiáng)，積極主動(dòng)，熱愛學(xué)習(xí)，有較強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。
7。具有很強(qiáng)的故障排查和解決問題的能力
8。工作認(rèn)真細(xì)致、敬業(yè)，能承受較大的工作壓力
9。具有網(wǎng)站運(yùn)維經(jīng)驗(yàn);有參與開源項(xiàng)目等優(yōu)先;有php,java,C++開發(fā)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。
3.IT網(wǎng)絡(luò)主管
職位描述：
計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)，大專及以上學(xué)歷。
崗位要求：
1、熟悉局域網(wǎng)、專線網(wǎng)絡(luò)管理。掌握常用路由交換設(shè)備及其管理、防火墻和入侵檢測(cè)防御設(shè)備管理;
2、3年以上中大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理及優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，有大中型企業(yè)弱電及整體網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目規(guī)劃、實(shí)施經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先
3、熟悉麗晶系統(tǒng)、用友系統(tǒng)者優(yōu)先考慮
4、有相應(yīng)實(shí)體店電腦終端維護(hù)經(jīng)驗(yàn);
5、能夠承受一定的工作壓力 態(tài)度端正
4.技術(shù)主管
職位描述
1、根據(jù)公司的管理要求，提出整體的信息化管理規(guī)劃，推動(dòng)整個(gè)公司的信息化建設(shè)實(shí)現(xiàn)信息化管理;
2、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)公司IT系統(tǒng)管理的具體工作，包括IT項(xiàng)目的實(shí)施推進(jìn)、IT平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、管理、升級(jí);
3、負(fù)責(zé)公司平臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)和管理。
4、負(fù)責(zé)公司計(jì)算機(jī)方面的日常管理制度和規(guī)范。對(duì)公司計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理規(guī)劃和配置，維護(hù)日常應(yīng)用系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)庫。
崗位要求
1、大學(xué)本科以上學(xué)歷，計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)畢業(yè);
2、至少5年以上信息化管理經(jīng)驗(yàn)，有大型集團(tuán)IT經(jīng)理任職3年以上工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先;
3、具有良好的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)管理能力和較好的服務(wù)意識(shí)，責(zé)任心強(qiáng)。
第六、倉儲(chǔ)
1.倉庫主管
職位描述：
1、有一年以上(面積600平以上、500SKU以上)倉庫管理經(jīng)驗(yàn)。
2、身體健康，思維敏捷，有較強(qiáng)的突發(fā)事件應(yīng)變能力。
3、為人誠實(shí)，執(zhí)行力強(qiáng)，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)。
4、熟練操作電腦，熟悉電子商務(wù)發(fā)貨流程，熟悉ERP工作流程,管易優(yōu)先.
2.倉庫管理員
1、負(fù)責(zé)倉庫貨物的保管、驗(yàn)收、入庫、出庫等工作;
2、保證倉庫的倉儲(chǔ)環(huán)境，確保庫存貨物的質(zhì)量;
3、合理安排貨物在倉庫內(nèi)的存放次序，分區(qū)堆碼;
4、負(fù)責(zé)安排分配下屬人員的工作和本部人員行政管理;
5、熟悉電腦操作;
6、完成上司臨時(shí)安排的其他工作.
任職資格：
1、20-28歲，具有2年以上服裝、鞋業(yè)成品倉管理經(jīng)驗(yàn)，懂貨品進(jìn)/銷/存管理;
2、能熟練操作辦公軟件，身體健康，勤勞、認(rèn)真負(fù)責(zé)。
3.打包/倉務(wù)員
職位描述：
1、有較強(qiáng)的上進(jìn)心,有良好的紀(jì)律性;
2、細(xì)心、有耐心，能吃苦耐勞;
3、45歲以下，有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先
4、薪資：1500----2019;
4.配貨員/配貨文員
職位描述：
1、負(fù)責(zé)公司的貨品配送;
2、跟據(jù)客戶訂單做相應(yīng)貨品分配。
任職資格：
即將作業(yè)流程盡可能地“化繁為簡(jiǎn)”,減少經(jīng)驗(yàn)因素對(duì)經(jīng)營的影響。連鎖經(jīng)營擴(kuò)張講究的是全盤復(fù)制,不能因?yàn)殚T店數(shù)量的增加而出現(xiàn)紊亂。連鎖系統(tǒng)整體龐大而復(fù)雜,必須將財(cái)務(wù)、貨源供求、物流、信息管理等各個(gè)子系統(tǒng)簡(jiǎn)明化,去掉不必要的環(huán)節(jié)和內(nèi)容,以提高效率,使“人人會(huì)做、人人能做”。為此,要制定出簡(jiǎn)明扼要的操作手冊(cè),職工按手冊(cè)操作,各司其職,各盡其責(zé)。
專業(yè)化(Specialization)
即將一切工作都盡可能地細(xì)分專業(yè),在商品方面突出差異化。這種專業(yè)化既表現(xiàn)在總部與各成員店及配送中心的專業(yè)分工,也表現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)、崗位、人員的專業(yè)分工,使得采購、銷售、送貨、倉儲(chǔ)、商品陳列、櫥窗裝潢、財(cái)務(wù)、促銷、公共關(guān)系、經(jīng)營決策等各個(gè)領(lǐng)域都有專人負(fù)責(zé)。如:
采購的專業(yè)化。通過聘用或培訓(xùn)專業(yè)采購人員來采購商品可使連鎖店享有下列好處:對(duì)供應(yīng)商的情況較熟悉,能夠選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、服務(wù)好的供應(yīng)商作為供貨伙伴;了解所采購商品的特點(diǎn),有很強(qiáng)的采購議價(jià)能力。
庫存的專業(yè)化。專業(yè)人員負(fù)責(zé)庫存,他們善于合理分配倉庫面積,有效地控制倉儲(chǔ)條件,如溫度、濕度,善于操作有關(guān)倉儲(chǔ)的軟硬件設(shè)備,按照“先進(jìn)先出”等原則收貨發(fā)貨,防止商品庫存過久變質(zhì),減少商品占庫時(shí)間。
收銀的專業(yè)化。經(jīng)過培訓(xùn)的收銀員可以迅速地操作收銀機(jī),根據(jù)商品價(jià)格和購買數(shù)量完成結(jié)算,減少顧客的等待時(shí)間。
商品陳列的專業(yè)化。由經(jīng)過培訓(xùn)的理貨員來陳列商品,善于利用商品的特點(diǎn)與貨架位置進(jìn)行布置,能及時(shí)調(diào)整商品位置,防止缺貨或商品在店內(nèi)積壓過久。
店鋪經(jīng)理在店鋪管理上的專業(yè)化。店鋪經(jīng)理負(fù)責(zé)每天店鋪營業(yè)的正常維持,把握銷售情況,向配送中心訂進(jìn)貨,監(jiān)督管理各類作業(yè)人員,處理店內(nèi)突發(fā)事件。
公關(guān)法律事務(wù)的專業(yè)化。連鎖店通過聘用公關(guān)專家,可以以公眾認(rèn)可的方式與媒體和大眾建立良好關(guān)系,樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象;而通過專職律師來處理涉及公司的合同、訴訟等法律事務(wù)能確保公司少出法律問題,始終合法經(jīng)營。
店鋪建筑與裝飾的專業(yè)化。通過專業(yè)的房地產(chǎn)專家、建筑師、商店裝飾專家的工作,把店鋪建在合適的地點(diǎn),采取與消費(fèi)者購物行為相一致的裝飾方式,使購物環(huán)境在色彩、亮度、寬敞度、高度方面維持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)。
經(jīng)營決策的專業(yè)化。通過資深經(jīng)理的任用,連鎖店在店鋪形態(tài)選擇、發(fā)展區(qū)域、擴(kuò)張速度等方面均可實(shí)現(xiàn)決策專業(yè)化,保證決策的高水平。
信息管理的專業(yè)化。通過建立或采用配送中心物流管理系統(tǒng),商品、人事管理系統(tǒng),條形碼系統(tǒng),財(cái)務(wù)系統(tǒng),店鋪開發(fā)系統(tǒng),連鎖集團(tuán)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等信息系統(tǒng),及時(shí)評(píng)價(jià)營業(yè)狀況,準(zhǔn)確預(yù)測(cè)銷售動(dòng)態(tài)。
財(cái)務(wù)管理的專業(yè)化。任用財(cái)務(wù)專家實(shí)現(xiàn)連鎖店在融資、資金流通、成本控制方面的高水平營運(yùn)。
Abstract: the high TieZhan fresh fruit shop in xuzhou design production process and the matters needing attention.
Keywords: shop design, production process
中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
徐州高鐵站鮮果鋪?zhàn)拥脑O(shè)計(jì)制作背景
徐州高鐵站剛剛投入使用，各種配套服務(wù)設(shè)施亟需設(shè)計(jì)與興建，徐州高鐵站的鮮果鋪?zhàn)邮怯尚伦咸煸O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)和承建的。徐州新紫天廣告設(shè)計(jì)有限公司是徐州較為知名的一家設(shè)計(jì)公司，服務(wù)范圍涵蓋平面設(shè)計(jì)和三維設(shè)計(jì)，且具有一只獨(dú)立、優(yōu)秀的施工隊(duì)伍。
店鋪的設(shè)計(jì)與制作流程
這間水果店鋪，處于高鐵站空間內(nèi)部，面積僅有10平方米，在布局上需要緊湊，外觀上要引人注目且符合鮮果店的色彩含義。
項(xiàng)目考察
著手設(shè)計(jì)店鋪之前需要準(zhǔn)備大量相關(guān)的資料，更需要借鑒成功的案例，這是通向成功的必經(jīng)之路。為了達(dá)到客戶的需求，設(shè)計(jì)師調(diào)查研究了相關(guān)的資料文件，并親赴上海高鐵站實(shí)地考察當(dāng)?shù)氐牡赇佋O(shè)計(jì)情況，選取有價(jià)值的角度來拍攝素材以備日后參考和借鑒。
草圖繪制
草圖既是一種工具也是一種技巧，草圖在設(shè)計(jì)過程中扮演著很重要的角色，草圖在各種設(shè)計(jì)中發(fā)揮效用的。草圖具備重要的意義：在大量的時(shí)間和精力設(shè)入到某個(gè)方案之前，先畫出草圖呈現(xiàn)給客戶，得到方向上的認(rèn)可。草圖，顧名思義，可以是隨意的，構(gòu)想出基本框架。然后考慮設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在方案被確定之后，再使用設(shè)計(jì)軟件畫出精細(xì)的設(shè)計(jì)稿。
此次鮮果店鋪的設(shè)計(jì)同樣需要草圖繪制這一步驟，通過借鑒相關(guān)案例后，形成初步的設(shè)計(jì)思路，再付諸草圖繪制。
cad設(shè)計(jì)
根據(jù)已有的草圖，在cad軟件里畫圖，包括頂視圖、立面圖、平面圖等，標(biāo)注使用的材料和規(guī)格。下圖是平面圖之一，標(biāo)注了具體的尺寸、選用的材料以及各種規(guī)格。
4、建模
首先，在cad里把圖紙進(jìn)行修整，把和建模無關(guān)的線刪除掉，接著打開max，使用文件/導(dǎo)入，把cad文件即dwg格式的文件導(dǎo)入、到max界面進(jìn)行建模。
這里主要使用創(chuàng)建線工具、捕捉工具、擠出命令等工具和命令創(chuàng)建三維物體。
5、調(diào)整物體材質(zhì)
物體的材質(zhì)主要使用vray材質(zhì)球調(diào)整，而不是默認(rèn)的max自帶的材質(zhì)，這樣做有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，提高渲染速度，由于渲染時(shí)使用的是vray渲染器，用vray材質(zhì)球調(diào)整物體的材質(zhì)，渲染的速度會(huì)更快；第二，vray材質(zhì)球易于調(diào)整，方便在理解的基礎(chǔ)上使用。
VRayMtl 材質(zhì)是常用的一種材質(zhì)，它是 Vray 自帶的一種材質(zhì)類型 ， 它是 Vray 材質(zhì)類型中比較重要的一種材質(zhì)類型，它的突出之處是可以輕松控制物體的模糊反射和折射以及類似蠟燭效果的半透明材質(zhì)。
每個(gè)物體的材質(zhì)根據(jù)其物理屬性不同，調(diào)整材質(zhì)球，例如在這個(gè)場(chǎng)景中有瓷器和金屬，它們的材質(zhì)各不相同，瓷器具有光澤感。金屬具有很強(qiáng)的反光，同時(shí)也有很強(qiáng)的光澤感，但是這種光澤和瓷器不同，金屬的高光區(qū)域更廣。
6、燈光設(shè)置
鮮果店鋪位于高鐵站內(nèi)部，所以光源較散，于是放置了4盞燈，頂部使用vray面燈，周邊各放一個(gè)泛光燈。
7、渲染
調(diào)整好材質(zhì)，燈光以后，就可以渲染出圖了，這里需要調(diào)整渲染參數(shù)，從開始測(cè)試到正式輸出的參數(shù)是不相同的。為了使渲染速度加快，在測(cè)試時(shí)，調(diào)低參數(shù)；在正式出圖時(shí)，提高參數(shù)，使圖像質(zhì)量隨之提高，這樣渲染的速度會(huì)很慢。下圖是渲染輸出圖之一。
8、使用photoshop后期處理
渲染出來的圖片，還需要處理才能得到最終的效果，如果所有的制作都在max里面處理，就會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間，然而在photoshop里面可以簡(jiǎn)單快捷的實(shí)現(xiàn)。例如加入花卉可以在photoshop里面做，色彩的微調(diào)更是photoshop的強(qiáng)項(xiàng)，色調(diào)的明暗、色彩的傾向等都在photoshop里面調(diào)整。
貨架的水果是在photoshop里面加入的，在放置時(shí)要注意它們的透視關(guān)系和貨架的透視角度保持一致。
總結(jié)
鮮果店鋪設(shè)計(jì)與制作，主要從三個(gè)方面考慮。第一：審美功能，店鋪色彩搭配清爽宜人，色調(diào)清新，讓人想象出水果的新鮮。第二：實(shí)用性，店鋪是用來出售水果的，需要有貨架、儲(chǔ)物柜、冷藏柜、洗手池等。在狹小的地方盡可能多地合理利用空間。第三：材料的選擇，例如，店鋪的頂棚是彩色玻璃的，色彩清爽和地柜的色彩和諧統(tǒng)一。由于店鋪處在室內(nèi)環(huán)境，玻璃選用6mm的鋼化玻璃頂棚，而不是10mm，這樣既符合店鋪照明的基本要求，也達(dá)到了經(jīng)濟(jì)節(jié)省的目的。
店鋪的設(shè)計(jì)和制作，經(jīng)過8個(gè)步驟，從考察項(xiàng)目到繪制草圖、cad詳細(xì)設(shè)計(jì)草圖、3dmax建模、3dmax渲染輸出、再到photoshop后期處理等。制作出店鋪的效果圖，得到客戶方的認(rèn)可后，即可交付工人施工制作。
參考文獻(xiàn)1、水晶石技法3dmax建筑動(dòng)畫制作 水晶石數(shù)字教育學(xué)院編著
