時(shí)間：2023-06-16 09:26:25
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇媒介的發(fā)展方向范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
沿街道運(yùn)動(dòng)時(shí)，小分隊(duì)視情可采取兩路縱隊(duì)或一路縱隊(duì)。兩路縱隊(duì)是城市巷戰(zhàn)沿街道運(yùn)動(dòng)時(shí)優(yōu)先選擇的方法。兩路縱隊(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)，兩個(gè)班或火力組沿街道兩側(cè)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，要利用建筑物的墻壁進(jìn)行掩蔽或隱蔽。兩路的尖兵應(yīng)并列運(yùn)動(dòng)，不要超出或滯后另一縱隊(duì)。尖兵之后的士兵應(yīng)交錯(cuò)前進(jìn)。排長(zhǎng)或班長(zhǎng)應(yīng)位于最有利于控制本隊(duì)的位置。班在沿街道前進(jìn)時(shí)，縱隊(duì)火力組不分開?？v隊(duì)中運(yùn)動(dòng)的每名士兵都有其負(fù)責(zé)警戒的特定區(qū)域。尖兵負(fù)責(zé)直接正面的警戒和對(duì)窗戶與門的分片肅清，還負(fù)有與另一縱隊(duì)尖兵保持并行掩護(hù)的責(zé)任。緊跟尖兵的士兵擔(dān)任掩護(hù)。他們還負(fù)責(zé)將本分隊(duì)指揮官的命令傳到尖兵，并掩護(hù)正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域，在尖兵分片肅清擊退敵人時(shí)，要掩護(hù)直接正面?？v隊(duì)中的第三名和第四名負(fù)責(zé)掩護(hù)本分隊(duì)街道另一側(cè)的翼側(cè)安全。其中，一名控制建筑物的上層，另一名控制下層的窗戶、門和樓梯。士兵應(yīng)交替實(shí)施對(duì)建筑物上層和下層的窗戶、門和樓梯的警戒。第四名士兵如果是縱隊(duì)中的最后一名則負(fù)責(zé)提供后方警戒，否則會(huì)與下一個(gè)火力組的第一名形成重疊火力地段。如果尖兵肅清窗戶和門，第二名則擔(dān)任尖兵，第三名則自動(dòng)將火力地段轉(zhuǎn)移至正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域。如果需要第二名幫助肅清一個(gè)大的入口，則由第三名士兵提供直接正面警戒，由第四名士兵控制正面到街道另一側(cè)45度角的區(qū)域?？v隊(duì)中跟在后面的士兵也隨之調(diào)整各自的火力地段。兩路縱隊(duì)要提供相互支援和最大限度的全方位警戒，且彼此配合與協(xié)調(diào)也至關(guān)重要。每路縱隊(duì)班的最后兩名士兵負(fù)責(zé)各自縱隊(duì)的后方警戒。他們以躍進(jìn)方式運(yùn)動(dòng)，以便總有一名士兵為班的后方提供戰(zhàn)斗警戒。可以運(yùn)用兩種躍進(jìn)方法：
交替躍進(jìn)運(yùn)用這種躍進(jìn)方法時(shí)，后方警戒的兩名士兵輪流位于班的最后一名擔(dān)負(fù)警戒。隊(duì)形中最后一名士兵要靠著建筑物的墻壁，采用跪姿待機(jī)持槍擔(dān)任警戒。隊(duì)形中倒數(shù)第二名士兵在分隊(duì)后運(yùn)動(dòng)大約10～15米的距離停下，向外跨出一步。接下來采用跪姿射擊姿式，并通知最后一名士兵“準(zhǔn)備好”。最后一名士兵站起轉(zhuǎn)身，并跟上本縱隊(duì)。向后運(yùn)動(dòng)的士兵一定不能靠外而擋住另一名士兵的射界。擔(dān)任掩護(hù)任務(wù)的士兵在最后一名士兵經(jīng)過其陣地后，可占據(jù)靠墻的掩護(hù)位置。兩名士兵如此反復(fù)以實(shí)施后方警戒。尾部的火力組組長(zhǎng)協(xié)調(diào)后衛(wèi)運(yùn)動(dòng)，使街道兩側(cè)的后衛(wèi)并列，并確?？v隊(duì)運(yùn)動(dòng)不致太快而使后衛(wèi)掉隊(duì)。
連續(xù)躍進(jìn)運(yùn)用這種躍進(jìn)方法時(shí)，班最后一名士兵躍進(jìn)后仍繼續(xù)擔(dān)任后衛(wèi)。其步驟與交替躍進(jìn)相同，只是在后衛(wèi)運(yùn)動(dòng)到與擔(dān)任掩護(hù)的士兵并列時(shí)，轉(zhuǎn)過身，采用跪姿，擔(dān)任后方警戒，并通知“準(zhǔn)備好”。擔(dān)任掩護(hù)的士兵在后衛(wèi)身后運(yùn)動(dòng)10～15米，再重復(fù)整個(gè)過程。尾部的火力組組長(zhǎng)協(xié)調(diào)后衛(wèi)運(yùn)動(dòng)，方法與并替躍進(jìn)相同。
穿越街道交叉口運(yùn)動(dòng)方法
十字街道交叉口是十分危險(xiǎn)的區(qū)域，應(yīng)迅速穿越。在十字街道交叉口采取警戒措施對(duì)掩護(hù)穿越的分隊(duì)來說異常重要。運(yùn)動(dòng)中，尖兵通過掩護(hù)人員報(bào)告分隊(duì)指揮官正在接近路口。穿越十字街道交叉口必須將分隊(duì)分成3部分來實(shí)施，以便輪換陣地和承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
第一火力組通過：兩路縱隊(duì)中的先頭火力組（第一火力組）同時(shí)在建筑物的拐角處建立警戒。其任務(wù)是對(duì)直接正面提供相互支援的警戒，對(duì)路口另一側(cè)的建筑物提供警戒以及對(duì)路口提供警戒。中間火力組（第二火力組）提供相互支援的翼側(cè)與后方的警戒。后方火力組（第三火力組）根據(jù)命令向前運(yùn)動(dòng)，穿越路口，并擔(dān)任先頭火力組（第一火力組）的前方警戒任務(wù)。
信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在21世紀(jì)的今天發(fā)揮著越來越重要的作用，人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活都與信息網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬縷的聯(lián)系，信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和更新對(duì)生產(chǎn)、生活有著很大的影響。而信息傳輸技術(shù)是信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，只有不斷提升信息傳輸?shù)乃俾逝c質(zhì)量，才能更好地推動(dòng)信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而相較于無線傳輸而言，有線傳輸?shù)奶攸c(diǎn)就是其傳輸?shù)慕橘|(zhì)，它不但使用雙絞線、光纜，還經(jīng)常會(huì)用到光釬、同軸電纜等，需要依據(jù)經(jīng)濟(jì)體制的不同而進(jìn)行選擇，以更好地服務(wù)社會(huì)活動(dòng)。
一、有線傳輸技術(shù)特點(diǎn)分析
雖然現(xiàn)在無線傳輸技術(shù)獲得了很快地發(fā)展，技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加簡(jiǎn)單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪?，?shí)際的傳輸容易受到諸多條件的限制，諸如天氣、發(fā)射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質(zhì)是光纜、電纜等，傳輸信號(hào)的質(zhì)量較無線傳輸有很大的優(yōu)勢(shì)?？偟膩砜?，有線傳輸不但傳輸穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng)，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。接下來我們主要對(duì)有線傳輸?shù)膫鬏斀橘|(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)分析：
（一）架空明線。這種信息傳輸通道由電線桿之間的電路導(dǎo)線構(gòu)成，是早起的傳輸媒介，頻帶一般在300Hz左右，相較于后來發(fā)展起來的傳輸媒介，這種傳輸媒介的傳輸速率不是很高，遠(yuǎn)距離的無損傳輸無法支持，自然環(huán)境、設(shè)備等都會(huì)對(duì)其傳輸信號(hào)質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響。這種傳輸方式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需要，早期主要用于傳輸語音數(shù)據(jù)、傳真數(shù)據(jù)等。
（二）光纖信號(hào)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，光纖傳輸?shù)玫搅藦V泛的應(yīng)用。光纖通信的傳輸載體是光、電信號(hào)，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導(dǎo)纖維。光纖由兩個(gè)部分組成：一部分是內(nèi)芯，一般為幾微米或幾十微米，內(nèi)芯光纖聚集形成光纜，另一部分就是外包層。將光導(dǎo)纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸?shù)乃俾?，?shí)際上制作光纖的主要材料是玻璃，為此不必?fù)?dān)心出現(xiàn)接地回路，這主要是因?yàn)椴Ａ请姎饨^緣體，故而，信息傳播中不會(huì)出現(xiàn)信息泄露。相較于其他的傳輸介質(zhì)，光纖的體積小，并不需要占用很大的空間，故而有著較為廣闊的發(fā)展前景。
（三）雙絞線電纜。我們也經(jīng)常將其稱為雙絞線，企事業(yè)單位的綜合布線系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)用到雙絞線電纜，比較典型的就是星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。在實(shí)際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應(yīng)用。大于或等于一對(duì)的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對(duì)雙絞線由兩根不導(dǎo)電銅導(dǎo)線擰成，從而有效地降低信號(hào)干擾。這種傳輸介質(zhì)能夠傳輸100m，成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實(shí)際安裝的時(shí)候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。
（四）同軸電纜。從目前的情況來看，同軸電纜傳輸應(yīng)用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號(hào)傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網(wǎng)。這樣，不但有效地提高了信號(hào)的傳輸效率，也改善了信號(hào)的傳輸質(zhì)量，電磁信號(hào)在同軸內(nèi)部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達(dá)到十幾GHz。
二、有線傳輸技術(shù)的發(fā)展方向
（一）網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了快速發(fā)展，但目標(biāo)指向性連接模式不再是信號(hào)之間的主要的主流，網(wǎng)絡(luò)化方向才是其主流發(fā)展方向。這樣不但能夠確保信息的安全，也能使用戶相關(guān)的要求得到更好地滿足。相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，IP業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，這將其通信業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，據(jù)此，還會(huì)產(chǎn)生大量的新技術(shù)?？偟膩戆玻?dāng)前的軟件控制正在走向成熟，智能化發(fā)展是光通信的一個(gè)重要的發(fā)展方向，自由管理光傳輸技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用將對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、生活產(chǎn)生很大影響。
（二）高效化。有線傳輸模式相關(guān)的技術(shù)都已經(jīng)逐漸成熟，諸如網(wǎng)絡(luò)路由技術(shù)、數(shù)字復(fù)分接技術(shù)等，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)通信中，有線傳輸將朝著更加高效化的方向發(fā)展。從當(dāng)前光纖通信技術(shù)的革新來看，雖然其在成本上較高，但是無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)建設(shè)，還是對(duì)人們的生活，都有著巨大的促進(jìn)作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統(tǒng)的發(fā)展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。
（三）遠(yuǎn)距離。信息傳輸并不是一個(gè)一成不變的概念，其和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展與人們的生產(chǎn)生活有著十分密切的聯(lián)系。隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，國際貿(mào)易的發(fā)展速度加快，各個(gè)國家之間的經(jīng)濟(jì)交流日益貧乏；就目前的情況來看，跨海電纜、跨地域電纜的數(shù)量逐漸增多，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。光纖的距離傳輸當(dāng)然是越遠(yuǎn)越好，相關(guān)的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線傳輸技術(shù)的重要發(fā)展方向，將伴隨著社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深入取得累累碩果。
三、總結(jié)
雖然無線傳輸技術(shù)獲得了很快地發(fā)展，技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加簡(jiǎn)單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪?，?shí)際的傳輸容易受到諸多條件的限制，而有線傳輸不但傳輸穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng)，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。信息傳輸技術(shù)是信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，只有不斷提升信息傳輸?shù)乃俾逝c質(zhì)量，才能更好地推動(dòng)信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文對(duì)有線傳輸?shù)募夹g(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，對(duì)其傳輸媒介做了簡(jiǎn)要介紹，進(jìn)而對(duì)其網(wǎng)絡(luò)化、高效化、遠(yuǎn)距離的發(fā)展方向做了相關(guān)論述，以期加深人們對(duì)有線傳輸?shù)睦斫猓玫卮龠M(jìn)有線傳輸技術(shù)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]肖澤炳，孫立煒，林峰.微波信號(hào)光纖傳輸技術(shù)及其軍事應(yīng)用[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012（02）.
[2]張一丹.淺論光通信傳輸技術(shù)在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用[J]. 中國新技術(shù)新產(chǎn)品，2012（05）.
中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0058-02
一、引 言
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當(dāng)電視出現(xiàn)并不斷普及的時(shí)候，曾經(jīng)有人預(yù)言廣播要死了[1]。然而，隨著時(shí)間的推進(jìn)，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進(jìn)道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，當(dāng)很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會(huì)走向死亡，而且會(huì)根據(jù)時(shí)代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進(jìn)步中，在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會(huì)走向沒落，以及電視未來的發(fā)展方向的角度進(jìn)行探究。
二、電視為什么不會(huì)走向沒落
探尋電視不會(huì)走向沒落，主要是從萊文森的媒介進(jìn)化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進(jìn)行探究，闡述電視不會(huì)走向沒落。
1.從萊文森的媒介進(jìn)化理論分析電視的命運(yùn)。人類發(fā)明的媒介無非是兩種命運(yùn)，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會(huì)繼續(xù)生存下去。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的美國媒介學(xué)家萊文森所提出的媒介生存進(jìn)化論認(rèn)為，某種媒介的未來命運(yùn)是可以預(yù)期的，自然，電視的命運(yùn)也是可以預(yù)期的。這印證了電視不僅僅不會(huì)消亡，而會(huì)持續(xù)發(fā)展。
（1）“人類即環(huán)境”理論?！叭祟惣喘h(huán)境”理論認(rèn)為，媒介的進(jìn)化不取決于任何別的因素――復(fù)雜程度、技術(shù)含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應(yīng)人類需要的媒介。其主要分為兩個(gè)方面，一方面媒介作為“有機(jī)體”是有生命的，同時(shí)，這種有生命的媒介技術(shù)是人類創(chuàng)造的，所以人類使得媒介技術(shù)得以發(fā)生;另一方面，媒介技術(shù)跟自然界的有機(jī)體是一樣的，只有適應(yīng)環(huán)境才能生存。對(duì)于電視來說，電視這種“有機(jī)體”是由我們?nèi)祟悇?chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟惗嬖?，同時(shí)電視又被我們?nèi)祟愃鶓?yīng)用，所以電視這種“有機(jī)體”又依托于我們?nèi)祟愡@個(gè)自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟悂頉Q定其去留的。電視因?yàn)榉先祟惖男枨螅⑶冶恍枰?，所以，在這個(gè)層面看，電視不會(huì)消亡，而這種“有機(jī)體”會(huì)依托于人類這種環(huán)境而存在。
（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]?！白匀蝗烁泄賯鞑ツＪ健崩碚撝傅氖悄撤N媒介的傳播模式，是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致，是決定其命運(yùn)的決定性因素。廣播在傳播的過程中，它的傳播模式跟我們?nèi)祟惻c生俱來的與世界進(jìn)行交流的方式是一致的，所以會(huì)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，并且取得了很好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求，與人類與世界交流方式相同，所以會(huì)存在并發(fā)展。
（3）估量媒介存活前景的兩種特征理論。萊文森的估量媒介存活的兩種特征分別是：該媒介的根本屬性一旦發(fā)生了變化，那么無論用什么名字來命名，他都是一種全新的裝置?？梢愿淖兊?，或者他的變化是可以想象的，即使發(fā)生了改變，也不會(huì)傷筋動(dòng)骨，它還是原來的媒介。同時(shí)他指出，我們?cè)谡f一種媒介是否要死亡的時(shí)候，必須要考慮電視的基本的，固有的不可改變的特征，以及其可以改變的，非重要性的特征是什么。無疑電視這種傳播媒介，相對(duì)于報(bào)紙的紙質(zhì)傳播方式，以及廣播的傳播方式，最基本的特征就是聲像的傳播方式。與此同時(shí)，根據(jù)“人類即環(huán)境”以及“自然人感官傳播模式”理論來看，聲像的傳播方式符合“環(huán)境“的需要，所以不會(huì)消亡。雖然隨著媒介的融合以及傳媒技術(shù)和使用者人性化需求的不斷改變，電視的線性傳播方式改變了，電視的大眾化的傳播規(guī)模改變了，但是其最本質(zhì)的聲像傳播樣式?jīng)]有改變。所以電視不會(huì)走向死亡。
2.電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度分析電視命運(yùn)。電視在傳播的過程中，并不是自己獨(dú)立完成傳播的過程，而是依托其中的人，也就是上游的傳播者以及下游的受眾。從主動(dòng)傳播的角度以及必須接受群體的角度分析可以看出，電視在媒介融合下，有其存在的必然性，所以電視不會(huì)走向死亡。
（1）傳播者的必然需求。電視作為大眾傳播的方式，在傳媒融合的大環(huán)境下，雖然有許多更快更簡(jiǎn)潔更人性化的傳播方式出現(xiàn)，但是電視作為當(dāng)下傳播范圍最廣、影響力最大、傳播效果最好的傳播方式，被電視的傳播者所必然需求。電視是黨政信息的最主要的傳播窗口之一，無論作為的國家電視，還是有財(cái)團(tuán)支持的商業(yè)電視，無不都是在為利益的主體而發(fā)聲，電視傳播黨政信息方便，有其不可替代性，所以電視不會(huì)消失。從傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容上來看，美國等國家都有電視節(jié)目的等級(jí)審查制度，在中國同樣也存在有些內(nèi)容可以在電視節(jié)目當(dāng)中播出，有些內(nèi)容由于各種原因不能夠播出，而互聯(lián)網(wǎng)等媒介相對(duì)于電視媒介而言，其審查監(jiān)督制度并沒有那么齊全，監(jiān)管也沒有非常嚴(yán)格，所以電視成為了很多傳播者進(jìn)行信息傳播的主要途徑。
（2）被傳播者的剛性需求。電視的受眾群體主要集中在40歲以上的中老年人[3]。這個(gè)年齡段的受眾的忠實(shí)程度非常高。這主要是由于該人群接受新鮮事物的水平以及本身的素質(zhì)所決定的。所以即使是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中老年朋友們應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的程度相對(duì)比較低，反而對(duì)電視等傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用程度較高。因此，他們成為了電視的固定受眾群體，正是市場(chǎng)的被需要性，所以電視不會(huì)走向死亡。電視在被傳播者群體當(dāng)中，除了扮演了教化的作用，還可以作為一種最普遍的家庭必備的減壓方式。很多人都有習(xí)慣，回家之后打開電視，即使不看，也會(huì)通過聽聲音的方式，增加家里面的“人氣”。特別是在當(dāng)前家庭的規(guī)模不斷的減小，上班族的壓力越來越大的情況下，電視在減壓或者舒緩人們心情方面扮演了重要的角色。所以電視也不會(huì)消亡。
三、電視未來的發(fā)展
電視之所以發(fā)展進(jìn)步，其中主要由傳媒科技的發(fā)展以及傳媒人性化的進(jìn)步兩個(gè)原因共同影響。那么，在媒介融合的大背景下電視將會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展？電視內(nèi)容又有哪些改變？
1.傳播形式發(fā)生改變
（1）由線性傳播到非線性傳播。眾所周知，傳統(tǒng)電視的傳播方式是線性傳播的。因此，在固定的時(shí)間，固定的頻道，所播出的內(nèi)容，我們是沒有任何選擇性的。但是現(xiàn)在隨著電視節(jié)目的非線性傳播，我可以在其他時(shí)間點(diǎn)播觀看，同時(shí)我可以快進(jìn)快退，甚至回看。當(dāng)然，這種非線性的傳播方式更是現(xiàn)代傳媒符合人性化需求的體現(xiàn)。其主要的發(fā)展形式有：云電視，網(wǎng)絡(luò)電視，家庭影院等[4]。
（2）由固定傳播到移動(dòng)傳播。電視以往的信號(hào)接收形式多以有線傳輸為主，所以這就要求電視一般有固定的場(chǎng)所。從人性化的角度來看，這樣的電視變得非常的不便捷，無論是時(shí)間還是空間上，都限制了我們對(duì)于電視的應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)在我們生活環(huán)境中覆蓋面的不斷擴(kuò)大，電視由固定的方式改變?yōu)橐苿?dòng)電視，人們可以拿手持電視甚至通過手機(jī)就可以觀看節(jié)目，這大大擺脫了傳統(tǒng)電視對(duì)于空間的限制，可以讓我們?cè)诘谝粫r(shí)間，在任何由網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的地方觀看電視節(jié)目，給我們的生活帶來更多的便捷。
（3）由單向傳播到多向傳播。傳統(tǒng)電視的傳播方向都是單方向的，也就是，電視播出內(nèi)容觀眾接收，但是我們的意見卻不能夠傳達(dá)給“電視”。然而電視在媒介融合下，電視衍生出更多的交互方式，甚至可以實(shí)時(shí)的參與電視。這使得電視的傳播方向由以往的單向傳播改變成了多向傳播?？梢杂^看節(jié)目的同時(shí)，通過微信微博等功能，實(shí)時(shí)的在線互動(dòng)，甚至還可以在大眾傳播平臺(tái)上表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，在節(jié)目播出之前就可以通過多媒體交互表達(dá)個(gè)人意見等。
電視向非線性傳播，移動(dòng)傳播以及多向傳播改變的同時(shí)，受眾的粘度也不斷增加，使得電視成為受眾生活中不可或缺的一部分。
2.傳播內(nèi)容發(fā)生改變。在這個(gè)媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，技術(shù)上的差距變小，如何讓受眾選擇電視并且高粘度的貼合，電視內(nèi)容無疑是其中重要的原因。電視之所以不會(huì)死亡，內(nèi)容的不斷改變有著重要的影響。
（1）貼近人性化。電視表達(dá)方式一直在變化，從早期的說教型的內(nèi)容，到后來服務(wù)性的內(nèi)容等，要想在未來的傳媒市場(chǎng)中分一杯羹，內(nèi)容的人性化改變，是重要的突破口。人性化主要體現(xiàn)在播出的節(jié)目的時(shí)間上，根據(jù)人們的需求生活習(xí)慣進(jìn)行播出。例如：某些電視頻道，在中午吃飯的時(shí)候，播出治腳氣，治痔瘡的廣告，除了語言的污染之外，電視還有很多惡心的畫面播出，這大大的影響到了受眾對(duì)于電視的認(rèn)可，轉(zhuǎn)而會(huì)選擇不看甚至?xí)匦逻x擇傳媒方式。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，根據(jù)人們的生活習(xí)慣以及需要進(jìn)行改善，在政策允許的范圍內(nèi)，滿足受眾需求。這將會(huì)更加人性化的提高電視的播出水準(zhǔn)，增加觀眾對(duì)電視這一傳播媒介的應(yīng)用。
（2）走向?qū)I(yè)化。電視的播出內(nèi)容可以根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進(jìn)行分類，這樣的分類對(duì)于某一類節(jié)目的目標(biāo)群體無疑有著重要的指向性，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求也就更具有針對(duì)性。例如：建立新聞?lì)l道，各類新聞可以集中進(jìn)行播出，那么對(duì)這些內(nèi)容有一定需求的目標(biāo)群體就會(huì)更加貼近。由此看來，專業(yè)化的道路無疑是電視未來的重要發(fā)展方向[5]。
（3）走質(zhì)量路線。電視媒介作為大眾傳播平臺(tái)，其播出的大眾文化很多時(shí)候都被人詬病制作粗糙，不夠精良。所以我們應(yīng)該在電視節(jié)目質(zhì)量上下功夫，提高節(jié)目的可看性、可欣賞性。當(dāng)下很多電視臺(tái)的綜藝節(jié)目開始走大片化的道路，像是制作電影商業(yè)大片一樣制作電視節(jié)目。這樣一來，電視與其他傳媒方式相比，節(jié)目質(zhì)量就有了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，在媒介融合的傳媒環(huán)境下，電視這種基于視聽的影音傳播方式不僅僅不會(huì)走向死亡，反而會(huì)在媒介融合當(dāng)中跨越發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學(xué)，2013.
[2] 梁頤.電視和電視機(jī)的未來命運(yùn)――以萊文森媒介生存進(jìn)化論為視角[J].西部廣播電視，2014（4）.
0引言
新媒體通常是指利用我國較為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機(jī)或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是消除了時(shí)間與地域的限制，使受眾能夠隨時(shí)隨地接受當(dāng)前最新的信息[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢(shì)，例如信息內(nèi)容非常專業(yè)、發(fā)展時(shí)間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。
1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別
新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場(chǎng)方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤(rùn)是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實(shí)性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來，競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權(quán)利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統(tǒng)媒介在信息時(shí)，更加注重的是信息的真實(shí)性，不會(huì)因?yàn)槭鼙娤矚g哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨(dú)立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對(duì)于市場(chǎng)的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術(shù)以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時(shí)間、量都是固定的。正是由于這種時(shí)效性，受眾才養(yǎng)成了固定關(guān)注的習(xí)慣，不會(huì)造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時(shí)都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時(shí)間不關(guān)注，就會(huì)漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒介，報(bào)紙的版面規(guī)律都是固定的，標(biāo)題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡(luò)媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息的安排是按照時(shí)間來分配的，沒有專業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。
2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)
（1）傳統(tǒng)媒介擁有強(qiáng)有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對(duì)較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉(zhuǎn)變時(shí)，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介屬于當(dāng)前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認(rèn)可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導(dǎo)受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才，能夠確保信息的真實(shí)性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時(shí)間較早，經(jīng)過了長(zhǎng)久的發(fā)展，在市場(chǎng)中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是仍然需要時(shí)間來改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來對(duì)于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業(yè)技能才會(huì)被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性，對(duì)于即將的信息都會(huì)進(jìn)行審核，以此確定信息的真實(shí)性。且傳統(tǒng)媒介是國家壟斷的，自身的專業(yè)性就非常高，因此的信息就具有一定的專業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過專業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對(duì)各方面的問題的都進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究，因此專業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。
3傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)采用的轉(zhuǎn)變措施
（1）對(duì)自身的經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體一定要擴(kuò)大自己的實(shí)力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，結(jié)合新形勢(shì)下的管理模式，改變經(jīng)營理念。融入先進(jìn)的經(jīng)營理念對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網(wǎng)絡(luò)有效公司的成立，這是央視開始轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展道路。央視國際結(jié)合了央視網(wǎng)絡(luò)電視，既能夠承擔(dān)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的宣傳業(yè)務(wù)，也承擔(dān)了中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源的整合以及相關(guān)業(yè)務(wù)的增值。目前，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合，是央視經(jīng)營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點(diǎn)。但是目前我國傳統(tǒng)媒介針對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺(tái)在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺(tái)從前只播報(bào)國內(nèi)外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺(tái)開始關(guān)注觀眾的興趣點(diǎn)，加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)會(huì)插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對(duì)于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)做到位。創(chuàng)新點(diǎn)的尋找就需要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭最好的新媒介。例如北京電視臺(tái)在每年春節(jié)時(shí)都會(huì)舉辦電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)與網(wǎng)絡(luò)春晚相結(jié)合的形式為觀眾服務(wù)。北京電視與新媒體結(jié)合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點(diǎn)，也是新媒體將來發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
4結(jié)語
新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫姆?wù)。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學(xué)者認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)絕不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關(guān)闊的發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0007-02
自20世紀(jì)末以來，我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術(shù)的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會(huì)在世界范圍內(nèi)發(fā)生。
1 髏絞字化與媒介融合
1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響
數(shù)字信息處理技術(shù)在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間平均為每周19.8小時(shí)，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對(duì)信息的剛性需求，同時(shí)也加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙雜志的迅猛發(fā)展。
1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合
媒介的不斷整合順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對(duì)信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機(jī)進(jìn)行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對(duì)信息的高要求。
為了滿足人們的需求，獲得更大的市場(chǎng)利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過使用技術(shù)，推進(jìn)多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進(jìn)了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時(shí)間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機(jī)、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)。
2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析
2.1 全媒體傳播的含義
在新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對(duì)于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個(gè)所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的信息傳遞。
2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向
在20世紀(jì)末，西方國家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實(shí)施，以確保其在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)通過跨國界、跨媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體。現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)中國廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)持過去的傳播形式，也是推動(dòng)中國電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時(shí)代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時(shí)隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時(shí)，中國的移動(dòng)電話用戶達(dá)到2.77億戶，手機(jī)用戶在手機(jī)用戶和網(wǎng)民整體比例方面進(jìn)一步提升。2010上半年，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個(gè)非常值得關(guān)注的問題。消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品激增?，F(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗(yàn)來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨(dú)特的視覺體驗(yàn)及便民的貼心服務(wù)。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場(chǎng)的用戶個(gè)性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，這個(gè)功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結(jié)合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實(shí)現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會(huì)的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。
2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐
對(duì)所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構(gòu)建通信系統(tǒng)的平臺(tái)。將各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來，形成新的媒體模式。對(duì)于媒介組織而言，整個(gè)媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實(shí)現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實(shí)踐已成為應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨(dú)立運(yùn)營的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經(jīng)營，多媒體新聞信息傳輸通過先進(jìn)的多終端閱讀，多銷售內(nèi)容，獲得增值的機(jī)會(huì)，中國媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實(shí)際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。
3 結(jié)論
數(shù)字媒體的媒介融合是國內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對(duì)的主要趨勢(shì)。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，給中國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來如何構(gòu)建和實(shí)施媒體運(yùn)營戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。
參考文獻(xiàn)
[1]汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.
[2]徐強(qiáng).傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.
數(shù)字化的興起，使圖書館的信息傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。新的傳播媒介的廣泛采用，將對(duì)圖書館的運(yùn)行模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；讀者權(quán)利意識(shí)的覺醒，也推動(dòng)著圖書館加快角色轉(zhuǎn)變……新興信息傳播形態(tài)和閱讀形式體現(xiàn)出的特征在根本上決定著其對(duì)圖書館信息傳播模式產(chǎn)生何種影響。本文從傳播學(xué)的角度解讀手機(jī)圖書館，探討手機(jī)作為傳播介質(zhì)對(duì)信息傳播模式的影響及其對(duì)媒介形態(tài)的作用。
2手機(jī)圖書館的信息傳播過程與影響
2.1手機(jī)圖書館信息傳播的過程模式
傳播學(xué)理論認(rèn)為，傳播過程由誰(who)——說什么(sayswhat)——通過什么渠道(inwhichchannel)——對(duì)誰(towhom)——取得什么效果(withwhateffects)等5個(gè)基本要素構(gòu)成，簡(jiǎn)稱“5W模式”。這一線型模式界定了信息傳播的基本過程。圖書館的本質(zhì)是信息傳播，其傳播過程至少也必須具備傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介和接收者4個(gè)基本要素。其中，傳播者就是圖書館；傳播的內(nèi)容即作品信息，是人類創(chuàng)作的、能夠以某種有形形式復(fù)制的智力成果；傳播媒介是指用于負(fù)載、擴(kuò)大、延伸、傳遞作品信息的物質(zhì)實(shí)體，可能是圖書、音像制品、報(bào)紙等；接收者是信息傳播的“終點(diǎn)”，可能是個(gè)人，也可能是一個(gè)組織。
可見，圖書館信息傳播模式基本上完全符合大眾傳播的線型模式，即傳播者(圖書館)——內(nèi)容(作品信息)——媒介(出版物)——受眾(讀者)。然而，這種單一的線型傳播模式的缺點(diǎn)比較明顯：①缺少反饋，單向行進(jìn)的信息傳播模式，傳播周期較長(zhǎng)，受眾只能被動(dòng)接收；②實(shí)物形態(tài)的傳播媒介導(dǎo)致傳播內(nèi)容與載體不能分離，無法實(shí)現(xiàn)信息共享，影響傳播效果。手機(jī)圖書館的出現(xiàn)，較好地彌補(bǔ)了這兩個(gè)缺點(diǎn)。
在手機(jī)圖書館中，傳播過程依然由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介和接收者4個(gè)基本要素構(gòu)成。然而，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用，其傳播內(nèi)容和傳播媒介發(fā)生了本質(zhì)的改變。傳播內(nèi)容演變?yōu)楸磉_(dá)作品信息的代碼(無形形式)，其特征是可分離性、可復(fù)制性、可共享性；作為通信工具的手機(jī)則充當(dāng)了信息的傳播媒介，其特征是“交互性”。當(dāng)然，作為一種新型的數(shù)字信息傳播形態(tài)，手機(jī)圖書館是借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書信息傳播的一種模式，是現(xiàn)代圖書館發(fā)展的一種新形態(tài)，它的出現(xiàn)沒有也不可能改變圖書館作為信息傳播的功能和本質(zhì)，改變的是傳播內(nèi)容的形式與傳播媒介的形態(tài)。
2.2手機(jī)圖書館與傳統(tǒng)圖書館信息傳播模式比較
2.2.1信息傳播更加多元化、個(gè)性化信息的個(gè)性化、分眾化服務(wù)是信息傳播的發(fā)展方向，而手機(jī)本身就是個(gè)人消費(fèi)品，基于手機(jī)的媒體自然更符合信息服務(wù)個(gè)性化、針對(duì)性的發(fā)展趨勢(shì)。手機(jī)媒體所擁有的技術(shù)平臺(tái)足以保證其在未來發(fā)展為包括用戶需求分析、信息定制、信息分類、自動(dòng)分發(fā)、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務(wù)。改變了社會(huì)信息的流動(dòng)方向，信息不再沿著某一方向單向行進(jìn)，而是在立體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中向多個(gè)方向流動(dòng)。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說過，在后信息時(shí)代，我們的生存環(huán)境變得越來越數(shù)字化，大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)一人，信息變得極端個(gè)人化，個(gè)人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體，最后終于只針對(duì)個(gè)人。
2.2.2傳播內(nèi)容與載體實(shí)現(xiàn)徹底分離在傳統(tǒng)圖書館中，實(shí)物載體與信息采集、編輯加工、制作和流通等環(huán)節(jié)合為一體，以實(shí)現(xiàn)圖書借閱活動(dòng)的目的——將加工后的作品(實(shí)物)傳遞給廣大受眾。然而，在手機(jī)圖書館中，加工、借閱環(huán)節(jié)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，信息的內(nèi)容與載體實(shí)現(xiàn)徹底分離。知識(shí)信息從采集、篩選、加工到制作、存貯、轉(zhuǎn)換，再到傳遞，完全以數(shù)字化信息的形式流動(dòng)，不依賴于任何特定的物質(zhì)載體，傳播過程就是信息采集加工、存貯轉(zhuǎn)換、傳遞的過程，加工后的作品知識(shí)信息獨(dú)立于有形物品而存在，信息傳播完全脫離了物質(zhì)載體的限制，借閱圖書只需獲得圖書知識(shí)信息的訪問和瀏覽權(quán)利。圖書內(nèi)容和載體的分離不僅表現(xiàn)為技術(shù)進(jìn)步，更重要的是完全改變了人們對(duì)閱讀與信息的本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。從根本上突破了傳統(tǒng)圖書館信息傳播的概念，體現(xiàn)了信息傳播的本質(zhì)。因?yàn)樾畔鞑サ暮诵膬?nèi)涵就是作品信息的采集加工，信息的傳遞，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播還原了圖書館作為信息采集加工傳播的屬性。因此，手機(jī)圖書館作為最新型的數(shù)字信息傳播形態(tài)，使得信息傳播活動(dòng)回歸編輯、加工和傳播的本質(zhì)特征，彰顯出信息傳播的本質(zhì)屬性。
2.2.3改變了圖書館信息傳播的行業(yè)結(jié)構(gòu)及地位手機(jī)圖書館使圖書館的傳播鏈發(fā)生了變革，傳播過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者因?yàn)閭鞑チ鞒膛c技術(shù)基礎(chǔ)的變化有了根本不同，手機(jī)成為信息傳播的重要參與者甚至主導(dǎo)者。由于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越趨向于為用戶提供一站到位的服務(wù)，因此，傳播正在演化為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(ContentIndustry)”的一部分，這使現(xiàn)代圖書館的角色定位更加明晰，即成為“內(nèi)容服務(wù)提供者”(ContentServiceProvider，CSP)，也使圖書信息傳播不再只是圖書館的行為，所有從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供者都可能會(huì)成為傳播媒介，受眾的話語選擇權(quán)增大，加之手機(jī)“交互式”的平臺(tái)，在某種意義上為實(shí)現(xiàn)“傳播自由”創(chuàng)造了條件。
3手機(jī)圖書館作為信息傳播形態(tài)的補(bǔ)償性
3.1傳播媒介形態(tài)的演化、影響與融合
傳播理論認(rèn)為，在媒介形態(tài)不斷演化的過程中，改變的不僅僅是自身的內(nèi)容與形式，重要的是它重新建構(gòu)了人們的感知和思想。馬歇爾·麥克盧漢(MarshallMcluhan)曾經(jīng)提出“媒介即信息”的著名論斷，即人對(duì)任何傳播媒介的使用所產(chǎn)生的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它所傳播的特定內(nèi)容。媒介內(nèi)容延伸并重新組織了人們的感性生活。
為了闡明媒介演化對(duì)人們感知和思想的影響，麥克盧漢把媒介形態(tài)分為印刷媒介與數(shù)字媒介兩種，他認(rèn)為：印刷媒介是人體個(gè)別器官的延伸，強(qiáng)調(diào)的是人的直線思維；數(shù)字媒介則是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，它加強(qiáng)了事物之間的相互作用和聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)事物的整體性、關(guān)聯(lián)性與深刻性，解除了專業(yè)分工的局限，要求人類發(fā)揮自我參與社會(huì)的想象力，擴(kuò)展個(gè)人的分析能力。作為新興信息傳播形態(tài)，手機(jī)圖書館正是數(shù)字傳播媒介最典型的代表。它在電子圖書以及網(wǎng)絡(luò)圖書的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，融合了數(shù)字圖書館的特征，是數(shù)字圖書館的有益補(bǔ)充。
作為一種數(shù)字傳播媒介，手機(jī)傳播的信息類型包括文本、圖片、音頻、視頻和動(dòng)畫等，集所有大眾傳播媒介的功能于一體。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I·浦爾(I，Pool)認(rèn)為“媒介融合”(convergenceofmedia)就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化、多功能的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)條件下媒介的融合，是對(duì)傳統(tǒng)大眾媒介的兼收并蓄和傳播觀念、傳播技術(shù)的突破，并在此基礎(chǔ)上生成綜合性的、更加完善的新媒介。數(shù)字技術(shù)不僅導(dǎo)致了傳播媒介的融合，也使信息、媒介和通信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨向融合，相互關(guān)系越來越緊密，進(jìn)而這些產(chǎn)業(yè)之間以及它們的產(chǎn)品之間的傳統(tǒng)界線也將被打破。手機(jī)圖書館正是在這一趨勢(shì)下移動(dòng)通信技術(shù)與傳統(tǒng)圖書信息傳播理念相融合的產(chǎn)物。
3.2手機(jī)圖書館的補(bǔ)償性
數(shù)字技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的媒介融合現(xiàn)象并不意味著人類的信息傳播形態(tài)越來越少，因?yàn)樾碌膫鞑バ螒B(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，會(huì)影響一切其他現(xiàn)存?zhèn)鞑バ螒B(tài)的發(fā)展。它們共同演進(jìn)、共同生存，而不是相繼進(jìn)化和相互取代。保羅·萊文森提出了“補(bǔ)償性媒介”(remedialmedia)理論，他認(rèn)為任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過去的某一種媒介或某一種先天不足功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。另外，人類發(fā)明媒介，以便重新捕捉在初始延伸中已經(jīng)失去的那部分自然，如照片捕捉住文字中失去的那部分直觀形象，電話、唱片和收音機(jī)重新捕捉住了語音。從這個(gè)觀點(diǎn)來看，整個(gè)媒介演化進(jìn)程都可看作是補(bǔ)救措施。而手機(jī)圖書館則可視為補(bǔ)救性媒介的補(bǔ)救性媒介，因?yàn)樗菍?duì)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、圖書、電臺(tái)和電話等媒介的改進(jìn)，是許多媒介的混合與轉(zhuǎn)換，與以往的任何傳播媒介都不同。
運(yùn)用麥克盧漢的“媒介4定律”(放大(amplifica—tion)、過時(shí)(obsolescence)、再現(xiàn)(retrieval)和逆轉(zhuǎn)(re—versal))理論可以更好地理解手機(jī)圖書館作為傳播媒介的補(bǔ)償性。他說，對(duì)于任何一種媒介及其影響，都可以問4個(gè)問題：它提升和放大了文化中的什么東西?它使什么東西過時(shí)，把什么東西推到顯赫地位?它在剛剛過去的領(lǐng)域里再現(xiàn)了什么?這個(gè)媒介達(dá)到潛力極限之后，它逆轉(zhuǎn)或搖身一變成了什么東西?媒介定律的四效應(yīng)不是單一的，相反，給定的媒介通常提升、過時(shí)、再現(xiàn)和逆轉(zhuǎn)成某種東西的媒介往往也不止一種。手機(jī)作為傳播介質(zhì)，并非只是作為通話工具的媒介，雖然它出現(xiàn)的原動(dòng)力是出于對(duì)前技術(shù)時(shí)代人們邊走路邊說話的自然狀態(tài)復(fù)歸的渴望。它融合了紙質(zhì)媒介的書寫、互聯(lián)網(wǎng)的交互、無線通訊的即時(shí)移動(dòng)便捷和E—Mall的可保存可重發(fā)的特征，從而發(fā)展成為現(xiàn)代社會(huì)中最具兼容性和整合性的多媒體形式。正是在這個(gè)意義上，保羅·萊文森指出，多元性是新媒介的活躍成分，就像是一個(gè)有吸引力的盒子，吸進(jìn)去的越多，發(fā)揮的力量越大。因特網(wǎng)及其體現(xiàn)、證明和促進(jìn)的數(shù)字時(shí)代，是一個(gè)功能集成化的補(bǔ)償性媒介。而在此基礎(chǔ)上發(fā)展的手機(jī)圖書館，則是因數(shù)字圖書館的不足而產(chǎn)生的逆轉(zhuǎn)。
數(shù)字時(shí)代的特征，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實(shí)現(xiàn)個(gè)人化，在數(shù)字化之后的時(shí)代里，我們期待與之類似的表現(xiàn)個(gè)人選擇的載體。在這個(gè)意義上講“手機(jī)圖書館”將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，新媒體克服傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)自己的一種方式，其傳播介質(zhì)將更適于信息傳播。比起有線網(wǎng)絡(luò)的電腦，基于無線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體對(duì)信息的處理更加及時(shí)、迅速，互動(dòng)性更強(qiáng)，從而更符合個(gè)體的需要。每一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)了一個(gè)真實(shí)的人，規(guī)避了網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬、無序。“手機(jī)媒介”的人性化傳播特點(diǎn)正是代表未來新媒體的發(fā)展方向。而它的這種特性在無形中也將信息傳播帶到了一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
4手機(jī)圖書館建設(shè)策略分析
4.1探尋合作模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
手機(jī)圖書館是在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)上的圖書館活動(dòng)，因此，建設(shè)手機(jī)圖書館的關(guān)鍵一是技術(shù)；二是內(nèi)容。一方面，實(shí)現(xiàn)手機(jī)圖書館服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)是移動(dòng)通信網(wǎng)的接入，而移動(dòng)運(yùn)營商壟斷著通信網(wǎng)絡(luò)，所以移動(dòng)運(yùn)營商介人手機(jī)圖書館是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。他們擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)庫資源、網(wǎng)絡(luò)資源、平臺(tái)資源，能夠以較低的成本有針對(duì)性地向用戶推出自己的增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營商在資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，是目前國內(nèi)任何一家大型機(jī)構(gòu)都無法比擬的。另一方面，圖書館擁有高質(zhì)量的內(nèi)容資源，這是手機(jī)圖書館開展信息服務(wù)的根本和前提。所以當(dāng)前“移動(dòng)運(yùn)營商+傳統(tǒng)圖書館”是實(shí)現(xiàn)手機(jī)圖書館服務(wù)的最佳模式。
4.2創(chuàng)新內(nèi)容資源，提供個(gè)
日本I—mode模式為運(yùn)營商與圖書館之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)提供了一個(gè)合作范本。日本的電信運(yùn)營商數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此，運(yùn)營商必須聯(lián)合內(nèi)容提供商提供最新最好的內(nèi)容服務(wù)才能在市場(chǎng)中立足。在信息服務(wù)過程中，運(yùn)營商代內(nèi)容提供商收取信息費(fèi)，與內(nèi)容提供商按協(xié)議比例進(jìn)行利潤(rùn)分成。這樣可以不斷激勵(lì)內(nèi)容提供商提供完善和新穎的內(nèi)容，大家各有所專，從而促進(jìn)手機(jī)圖書館的良性發(fā)展。其基本思路就是以用戶的需求為第一要素。
4.3多渠道產(chǎn)業(yè)鏈，提升盈利空間
能否盈利是手機(jī)圖書館能否良性及高速發(fā)展的關(guān)鍵，直接關(guān)系到手機(jī)圖書館發(fā)展的方向與態(tài)勢(shì)。手機(jī)圖書館要想成為優(yōu)勢(shì)的信息傳播模式，必須要實(shí)現(xiàn)盈利并產(chǎn)業(yè)化，否則它就只能成為傳統(tǒng)圖書館服務(wù)的延伸與補(bǔ)充，而不可能獨(dú)立，因?yàn)樗鼰o法承擔(dān)內(nèi)容獨(dú)立的成本。可通過內(nèi)容服務(wù)盈利、廣告盈利以及手機(jī)圖書館衍生出來的價(jià)值鏈(如通過手機(jī)圖書館進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查)等途徑實(shí)現(xiàn)盈利。
總之，手機(jī)圖書館建設(shè)應(yīng)以其信息傳播特點(diǎn)為基礎(chǔ)，借鑒國外手機(jī)信息服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的運(yùn)作手段，解決內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)障礙等問題，尋求合理的盈利模式，從而使手機(jī)圖書館能夠在數(shù)字信息傳播市場(chǎng)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。
“融合出版”概述
“融合出版”是在“媒介融合”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是以數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相互融合的重要模式?！叭诤铣霭妗笔菑募夹g(shù)方面對(duì)當(dāng)前出版融合發(fā)展現(xiàn)象和趨勢(shì)的理論分析，探討了出版融合的發(fā)展技術(shù)、發(fā)展方向、發(fā)展模式等內(nèi)容，為出版規(guī)制、產(chǎn)業(yè)、組織的合理安排提供理論參考。
我國出版融合發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的發(fā)展過程，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)的載體、發(fā)展渠道和終端融合呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，構(gòu)建出線上、線下等新興出版模式。傳統(tǒng)出版在新興數(shù)字化技術(shù)的支持下逐漸構(gòu)建出數(shù)字化出版平臺(tái)，例如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)，將傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容放在數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺(tái)上，目前已基本完整收錄了我國各類學(xué)術(shù)期刊，是國內(nèi)最早進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域已趨向壟斷性方向發(fā)展。在新興數(shù)字化平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)思維拓展了中國融合出版的創(chuàng)新商業(yè)模式，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等將傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結(jié)合，網(wǎng)上書店和電子書銷售也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。
基于“融合出版”的新興商業(yè)模式
數(shù)字化出版平臺(tái)。出版業(yè)的平臺(tái)主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、管理支撐平臺(tái)及數(shù)字化投放平臺(tái)，這些都需要技術(shù)平臺(tái)的支持，沒有數(shù)字出版支撐平臺(tái)的支持，不可能開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。數(shù)字出版平臺(tái)是在出版融合發(fā)展趨勢(shì)下形成的新型出版商業(yè)模式，由平臺(tái)、內(nèi)容和渠道三個(gè)方面構(gòu)成。在出版實(shí)務(wù)方面，數(shù)字化平臺(tái)已經(jīng)成為出版規(guī)制的主要倡導(dǎo)模式，是發(fā)展數(shù)字出版的重要技術(shù)手段和商業(yè)模式。目前我國傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛投資開發(fā)數(shù)字出版平臺(tái)，在國內(nèi)中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)、萬方數(shù)據(jù)出版平臺(tái)等都是較為成功的學(xué)術(shù)出版企業(yè)，中國大學(xué)視頻公開課等是教育出版的新興模式，此類出版將在線開放網(wǎng)絡(luò)課程作為數(shù)字出版平臺(tái)。我國出版界主要采用項(xiàng)目制作運(yùn)作數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)，在建設(shè)過程中也存在“姿態(tài)性融合”等不良現(xiàn)象，沒有在本質(zhì)上實(shí)施數(shù)字出版，因此應(yīng)采取數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”。
社會(huì)化閱讀平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與成熟，以讀者為核心，具有互動(dòng)性的社會(huì)化閱讀逐漸興起，在傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心的構(gòu)架上，增加了關(guān)系要素，形成社交與內(nèi)容相結(jié)合的傳播方式，改變了傳統(tǒng)以內(nèi)容為主體的出版平臺(tái)構(gòu)架方式，增加了用戶主體構(gòu)建，形成數(shù)字化閱讀平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的社會(huì)化閱讀平臺(tái)。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號(hào)，是數(shù)字閱讀平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合發(fā)展而成的社會(huì)化閱讀平臺(tái)，微信閱讀公眾號(hào)、朋友圈等已經(jīng)成為新興的閱讀方式，既滿足讀者閱讀的需求，又提供用戶之間關(guān)系的拓展。
網(wǎng)絡(luò)書店。以線上、線下為特征的新興出版商業(yè)模式逐漸發(fā)展并完善，網(wǎng)上書店是此類出版商業(yè)模式的典型。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、京東網(wǎng)上書店、亞馬遜網(wǎng)上書店等，這些網(wǎng)絡(luò)書店在線上為讀者提供免費(fèi)在線試讀等體驗(yàn)，讀者滿意后可以在線上購買或在線下實(shí)體書店都買，將圖書的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為購買率；網(wǎng)上書店還提供電子圖書銷售，價(jià)格比紙質(zhì)圖書低，是紙質(zhì)圖書的促銷手段；網(wǎng)上書店銷售或贈(zèng)送圖書配套影像、講座視頻等相關(guān)商品，線上和線下的商業(yè)出版模式融合各類媒介，促進(jìn)網(wǎng)上書店、專業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體書店等之間的融合，例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合，使站外和站內(nèi)信息的交流和互動(dòng)構(gòu)筑起立體化信息網(wǎng)絡(luò)。
在“融合出版”理論下我國出版業(yè)的發(fā)展方向
自進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國社會(huì)開始步入了信息化時(shí)代，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)開始運(yùn)用于人們的工作和生活之中。發(fā)展至今，計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，它代表著未來經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展方向，具有廣泛的發(fā)展空間?，F(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)已經(jīng)成為了生活中必不可少的必需品。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息化程度得到不斷提高，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。當(dāng)今社會(huì)的每個(gè)人，都必須掌握計(jì)算機(jī)的基本操作，熟練使用辦公軟件，學(xué)會(huì)上網(wǎng)查閱資料，這些技能不僅僅是每個(gè)公民應(yīng)該自覺學(xué)習(xí)的，更是成為了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)現(xiàn)代公民的一項(xiàng)基本要求。
一、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念
我們要研究計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不足和發(fā)展方向，首先就要了解計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，到底是什么？它又具有哪些特征？如何運(yùn)用？這都是我們應(yīng)該清楚的，在此，我們要對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念做一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，是以計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲(chǔ)存以及顯示等手段的信息處理稱為計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)信息傳輸與人類語言互通的目的，發(fā)明了計(jì)算機(jī)語言。具體來說，計(jì)算機(jī)語言主要包括匯編語言、C 語言以及程序語言等。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介，把操作系統(tǒng)作為使用的平臺(tái)。
二、我國計(jì)算機(jī)的不足
（一）信息安全問題日益突出
現(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)被應(yīng)用于各行各業(yè)，在不同的領(lǐng)域中，計(jì)算機(jī)扮演者不同的角色，發(fā)揮著不同的作用，但是無論是哪一個(gè)行業(yè)，計(jì)算機(jī)都充分發(fā)揮著自己的功能，為人們提供了更多的便利。但是隨著計(jì)算機(jī)傳播信息的廣泛應(yīng)用，信息安全問題變得越來越嚴(yán)重了?，F(xiàn)在，當(dāng)人們打開某個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)軟件，要求輸入本人的身份信息時(shí)，都會(huì)感到異常緊張，擔(dān)心自己的信息被泄露出去。有這樣的恐懼感，并不是空穴來風(fēng)，而是信息安全問題確實(shí)值得我們重視，如果信息安全問題不得到控制和解決，那么將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。為了解決信息泄露的問題，數(shù)據(jù)信息加密系統(tǒng)得到了推廣和發(fā)展，信息的保密與防范程度越來越高。也因?yàn)檫@樣，各種殺毒軟件、加密軟件也獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，如雨后春筍般的出現(xiàn)在市場(chǎng)上。計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)還是逐步的健全和完善，在此過程中，必然會(huì)出現(xiàn)或多或少的問題，其中，程序漏洞就是一個(gè)大問題，這些程序的漏洞為木馬和病毒的入侵提供了便利的條件，讓它們有機(jī)可乘，這對(duì)計(jì)算機(jī)安全問題產(chǎn)生巨大的威脅。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，保護(hù)計(jì)算機(jī)信息安全，有效解決計(jì)算機(jī)安全問題，刻不容緩。
（二）計(jì)算機(jī)技術(shù)上仍存在很大的局限性
縱觀世界科技發(fā)展，我國的計(jì)算機(jī)發(fā)展有些晚，尤其是與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展快的特征，雖然我國的計(jì)算機(jī)發(fā)展速度非常之快，但是“物極必反”，我們一味的追求速度，卻忽視了質(zhì)量，所以我國的計(jì)算機(jī)技術(shù)仍然存在諸多問題。以美國為例，從20世紀(jì)70年代開始，就進(jìn)行了計(jì)算機(jī)安全問題的研究，最為普及的就是安全協(xié)議及安全評(píng)估準(zhǔn)則等。但是在我國，計(jì)算機(jī)安全問題近幾年才被重視，目前，我國仍在探究如何解決計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的安全問題，可見，我國的計(jì)算機(jī)發(fā)展與其他發(fā)達(dá)國家相比，相距甚遠(yuǎn)。
三、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向
（一）應(yīng)用越來越廣
從計(jì)算機(jī)的發(fā)展歷史上來看，計(jì)算機(jī)最早是應(yīng)用于軍事計(jì)算的。那時(shí)候的計(jì)算機(jī)，功能并不說，而且體積龐大，使用起來非常不方便，世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)，占地1500平方英尺，體重達(dá)30噸，看起來非常笨重。然而現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)的體積越來越小，功能越來越多，使用起來越來越方便。隨著科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在不斷更新，不僅運(yùn)算速度越來越快，而且功能也不再局限于計(jì)算，體積也越來越小，成為了“微型計(jì)算機(jī)”也就是現(xiàn)在的微機(jī)，從臺(tái)式電腦到筆記本電腦，再到平板電腦，計(jì)算機(jī)的體積越來越小，款式越來越好，技術(shù)越來越高，機(jī)器越來越精，早已不止局限于軍事計(jì)算的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。比如說，計(jì)算機(jī)運(yùn)用于會(huì)計(jì)工作，會(huì)計(jì)核算等統(tǒng)計(jì)工作都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電算化。目前，計(jì)算機(jī)在會(huì)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)普及，同時(shí)也成為會(huì)計(jì)工作發(fā)展的方向。再比如，計(jì)算機(jī)運(yùn)用于交通發(fā)展的過程中，為人們的交通安全保駕護(hù)航。
（二）功能越來越強(qiáng)
由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)提出了更高的要求，這也促使了計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)，也逐漸向經(jīng)濟(jì)不斷靠攏。就目前的發(fā)展情勢(shì)來說，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在信息處理方面已經(jīng)取得了一定的成效，比如說，巨型計(jì)算機(jī)，就是以高端的集成電路為基礎(chǔ)，其功能非常強(qiáng)大，運(yùn)算速度也非?？欤瑑?chǔ)存空間也非常大，這樣的計(jì)算機(jī)之所以叫“巨型計(jì)算機(jī)”，并不是說它的體積都多么巨大，而是指它的功能非常強(qiáng)大，巨型計(jì)算機(jī)對(duì)航天、氣象觀測(cè)有著非常重要的作用。計(jì)算機(jī)的未來發(fā)展，必然會(huì)朝著“巨型化”和“智能化”邁進(jìn)。
四、結(jié)束語
計(jì)算機(jī)技術(shù)有著非常廣闊的發(fā)展前景，未來的計(jì)算機(jī)發(fā)展速度，一定會(huì)越來越快。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)我們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的便利，在生活方面，為我們提供了更多的便捷，而在工作方面，也大大減少了我們的工作量，提高了工作效率。
參考文獻(xiàn)：
新時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展與應(yīng)用，同時(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體也開始實(shí)現(xiàn)融合。這也使我國開始逐步進(jìn)入媒介融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了信息傳播模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變[1]。對(duì)于我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來說，媒介融合模式使廣告設(shè)計(jì)作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設(shè)計(jì)作品需要面對(duì)更多受眾。因此傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難在媒介融合背景下取得較好的發(fā)展成效，必須要進(jìn)行積極的創(chuàng)新。
一、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
在當(dāng)前媒介融合時(shí)代背景下，我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也迎來了較多機(jī)遇。這主要是因?yàn)樾旅襟w模式的全面發(fā)展與應(yīng)用，使廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)得到了較好拓展，拓寬了廣告設(shè)計(jì)作品的受眾面。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)需求也會(huì)顯著增加，使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設(shè)計(jì)行業(yè)能夠積極進(jìn)行創(chuàng)新探索，豐富廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與創(chuàng)意元素，那么就可以把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。但需要注意的是，我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)部很多廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致他們?cè)诿浇槿诤蠒r(shí)代下依然只能隨波逐流，很難進(jìn)行創(chuàng)新突破。除此之外，當(dāng)前我國整個(gè)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度也存在不足，使廣告設(shè)計(jì)人員很難保住自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變也是一種巨大的挑戰(zhàn)。
二、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展方向
（一）立足于媒介融合實(shí)現(xiàn)廣告視覺元素創(chuàng)新
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)人員來說，應(yīng)該積極了解媒介融合對(duì)于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時(shí)代下的創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)前我國社會(huì)民眾的審美觀念來看，大部分社會(huì)民眾更容易接受創(chuàng)意圖形，這主要是因?yàn)槊浇槿诤蠒r(shí)代背景下，社會(huì)民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內(nèi)容很少。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突出創(chuàng)意圖形，激發(fā)視覺元素創(chuàng)新，使廣告投放以后能夠迅速進(jìn)入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意圖像和媒介融合的聯(lián)動(dòng)，在保證創(chuàng)意圖像能夠真正吸引受眾的同時(shí)，也要發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢(shì)，使廣告受眾轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。
（二）通過媒介融合平臺(tái)豐富廣告創(chuàng)意
媒介融合給廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，因此廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分把握媒介融合帶來的便利，豐富廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進(jìn)行合作，開展了奧利奧繽紛音樂盒的活動(dòng)。這項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)通過媒介融合平臺(tái)，引入了多項(xiàng)傳感技術(shù)，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機(jī)的音樂盒上，在使用光感技術(shù)以后，放入餅干就可以播放音樂，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會(huì)發(fā)生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會(huì)播放天貓廣告音樂。這種廣告設(shè)計(jì)方式實(shí)現(xiàn)了廣告作品與受眾之間的互動(dòng)，提高了受眾在接收廣告內(nèi)容后的整體體驗(yàn)水平，廣告設(shè)計(jì)作品富有創(chuàng)意，并且能夠產(chǎn)生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯(lián)合開展的廣告宣傳，使奧利奧產(chǎn)品上線一天就直接售罄。
（三）結(jié)合消費(fèi)者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向
在媒介融合時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)于商品整體定位也會(huì)發(fā)生較大的變化。這主要是因?yàn)樵诿浇槿诤檄h(huán)境中，消費(fèi)者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行在線評(píng)論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分關(guān)注消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠符合消費(fèi)者的心理需求，最終提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這也需要廣告設(shè)計(jì)人員能夠站在消費(fèi)者層面上思考問題，同時(shí)還要通過社交媒體和自媒體平臺(tái)，明確消費(fèi)者對(duì)于廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品的感知情況與體驗(yàn)水平。事實(shí)上，在媒介融合時(shí)代背景下，由于各個(gè)社會(huì)民眾都可以通過新媒體平臺(tái)發(fā)聲，因此廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品最好能夠立足于消費(fèi)者心理狀態(tài)，引發(fā)他們的情感共鳴和心理認(rèn)可。通過此種方式，社會(huì)民眾就會(huì)主動(dòng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳播，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品能夠取得更好的傳播成效。
（四）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合
在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分了解傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的融合，取得更好的廣告創(chuàng)新成效。傳統(tǒng)廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統(tǒng)線下廣告能夠給受眾帶來較好的體驗(yàn)環(huán)境與氛圍，同時(shí)也能夠給受眾帶來更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過大數(shù)據(jù)等各類技術(shù)，進(jìn)行廣告受眾的精準(zhǔn)挖掘，使廣告設(shè)計(jì)可以結(jié)合不同受眾群體進(jìn)行專項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)[3]。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該把握這兩種方式的各自優(yōu)勢(shì)，合理選擇廣告設(shè)計(jì)方法以及后續(xù)投放方式。一般來說，當(dāng)前傳統(tǒng)線下廣告更適合品牌傳播，比如網(wǎng)易云音樂在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺(tái)投放的廣告等。
三、媒介融合時(shí)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的保障策略
（一）激發(fā)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新活力
在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)迎來了較多的機(jī)遇。因此，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)來說，應(yīng)充分把握這些機(jī)遇，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這也需要廣告設(shè)計(jì)企業(yè)能夠加強(qiáng)自身對(duì)于媒介融合的認(rèn)知水平，同時(shí)還要積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，并對(duì)當(dāng)前我國社會(huì)民眾的審美變化和潮流文化進(jìn)行全面探索，逐步明確創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方向，以便取得更好的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果。除此之外，廣告設(shè)計(jì)企業(yè)也應(yīng)該全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略理念，引導(dǎo)各個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員充分重視創(chuàng)新元素，真正激發(fā)創(chuàng)新活力，在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中取得更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
（二）做好新時(shí)期廣告設(shè)計(jì)的監(jiān)管工作
雖然我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)在媒介融合時(shí)代環(huán)境中具有較好的創(chuàng)新發(fā)展前景，但是當(dāng)前我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)整體上還比較混亂，出現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)抄襲等現(xiàn)象。由于我國在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)法律政策方面的不足，這些行為并沒有得到較好的法律規(guī)范與管理。在這種情況下，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果就無法得到較好保護(hù)，容易挫傷廣告設(shè)計(jì)人員以及相關(guān)主體企業(yè)的積極性。因此，我國相關(guān)政府部門也應(yīng)該立足于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的層面，制定廣告設(shè)計(jì)成果保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，并明確廣告設(shè)計(jì)成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關(guān)部門還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的監(jiān)管職能，積極處理社會(huì)行業(yè)中存在的廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的爭(zhēng)議，促進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展[4]。
（三）加大廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度
廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)需要一批高素質(zhì)人才作為支撐。因此，我國應(yīng)加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，政府部門應(yīng)充分發(fā)揮自身引導(dǎo)職能，促進(jìn)高校、社會(huì)企業(yè)等各個(gè)主體能夠形成教育合力。結(jié)合當(dāng)前我國高校教育體系來看，可以充分利用校企合作的優(yōu)勢(shì)，使社會(huì)企業(yè)能夠參與到高校人才培養(yǎng)體系中。而對(duì)于高校來說，也應(yīng)該在教學(xué)過程中融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)的相關(guān)元素，積極在校內(nèi)開展廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，使學(xué)生的創(chuàng)意思維能夠得到較好的開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。
四、結(jié)語
在媒介融合時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)迎來了較多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)于各個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員來說，都應(yīng)該充分明確媒介融合給整個(gè)廣告行業(yè)帶來的影響，同時(shí)還要立足于媒介融合傳播渠道進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與延伸。在這個(gè)過程中，廣告設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該結(jié)合媒介融合時(shí)代積極分析消費(fèi)者的心理狀態(tài)，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)能夠與社會(huì)大眾在媒介融合時(shí)代背景下的審美點(diǎn)相契合。除此之外，相關(guān)部門也應(yīng)該在媒介融合時(shí)代下做好廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的監(jiān)管，利用法律政策保護(hù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新作品，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]李俊.新媒體時(shí)代MG動(dòng)畫在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用[J].傳媒論壇，2020(6):123-124.
一、現(xiàn)階段國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
廣告業(yè)被稱為一個(gè)國家國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”，在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，跨國廣告公司在本國公司的國際品牌進(jìn)入其他國家的市場(chǎng)之時(shí)常常起到先鋒作用。中國加入世貿(mào)組織之前，就已經(jīng)有外國資本進(jìn)入中國的廣告業(yè)，加入世貿(mào)組織之后，廣告行業(yè)的外國資本投放更多。由于這些有外資或者中外合資背景的廣告公司的常常是國際大品牌，所以營業(yè)額很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著廣告業(yè)的對(duì)外開放，中國本土廣告與外國廣告公司的排名中，前十名中就有七名具有外資背景。
從上世紀(jì)80年代開始，中國廣告產(chǎn)業(yè)便隨著中國改革開放和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變而迅速發(fā)展起來。三十多年來，中國廣告行業(yè)以較高的年均增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國廣告業(yè)更是飛速發(fā)展。
二、廣告行業(yè)的上游行業(yè)分析
廣告作為一種特殊的傳播工具，它的發(fā)展與通信渠道和手段的發(fā)展密不可分。而通信渠道的進(jìn)步主要仰仗于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。所以，應(yīng)用科學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展是推動(dòng)廣告業(yè)進(jìn)步的重要原動(dòng)力。如今，在廣告業(yè)領(lǐng)域中，科學(xué)技術(shù)發(fā)揮著至關(guān)重要的積極推動(dòng)作用，隨著信息革命的深入發(fā)展，世界廣告越來越離不開高精尖的科學(xué)技術(shù)。
（一）傳統(tǒng)廣告中的科技元素
1.報(bào)刊雜志
隨著東方活字印刷術(shù)傳入西方，1455年德國人谷登堡創(chuàng)造使用了鉛活字印刷術(shù)，首開了西方印刷廣告之先河。石版印刷術(shù)在六十年代從法國傳入美國，19世紀(jì)早期鐵制印刷機(jī)在英國出現(xiàn)，德國出現(xiàn)了蒸汽式印刷機(jī)；1814年出現(xiàn)了滾筒式雙面印刷機(jī)。印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)與完善極大地推動(dòng)了廣告媒介的變革，使以紙質(zhì)為媒介的報(bào)刊廣告得以飛速發(fā)展，報(bào)刊遂成為極具影響力的廣告媒介。
20世紀(jì)80年代以來，國內(nèi)報(bào)刊就采用計(jì)算機(jī)激光照排技術(shù)。近年來，又紛紛引入計(jì)算機(jī)采編綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)。所有的報(bào)紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來，為報(bào)刊資源網(wǎng)絡(luò)化提供了前提。
2.廣播
紙質(zhì)媒介經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，世界迎來了新技術(shù)革命。19世紀(jì)末，意大利青年貴族馬可尼發(fā)明了無線電報(bào)技術(shù)，于1913年以前在歐洲和美國控制了無線電領(lǐng)域。1906年，李?德?福雷斯特發(fā)明了真空管，使人聲、音樂及其他聲音可以通過無線電收入。1906年加拿大人雷金納德?費(fèi)森登利用電話作為麥克風(fēng)首次成功發(fā)送音樂和歌曲。1920年弗蘭克創(chuàng)辦第一家廣播電臺(tái)，KDKA是世界上第一個(gè)正式的無線電廣播電臺(tái)，到1922年電臺(tái)開始播出廣告業(yè)務(wù)。1922年8月，美國電話電報(bào)公司（AT&T）的紐約WEAF無線廣播電臺(tái)以100美元的價(jià)格售出了10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一家房地產(chǎn)公司做廣告，從此首開美國無線電廣播廣告之先河。1926年出現(xiàn)了全國性NBC廣播網(wǎng)之后，廣播廣告便盛極一時(shí)。
3.電視
電視技術(shù)是二十世紀(jì)世界上的重大發(fā)明之一，是科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶。1930年英國試播有聲電視圖像，1920年美國開始試驗(yàn)電視，1922年，年僅21歲的費(fèi)羅受犁過的田地啟發(fā)而想到將圖片分行掃描的“影像解析器”。1923年，弗拉德米爾?茲沃利與美國無線電公司的工程師組共同發(fā)明了光電發(fā)射管，艾倫?杜蒙特發(fā)明了顯像管的必要技術(shù)，兩人發(fā)明的是電視攝像機(jī)的必要技術(shù)――一種電子掃描系統(tǒng)，使電視技術(shù)取得進(jìn)一步發(fā)展。美國第一次傳輸?shù)墓?jié)目是1939年哥倫比亞――耶魯棒球賽。到1941年創(chuàng)立電視臺(tái)正式開播商業(yè)廣告，商業(yè)性的電視廣告直到第二次世界大戰(zhàn)后才發(fā)展起來。二戰(zhàn)后電視事業(yè)快速發(fā)展，五十年代美國發(fā)明了彩電后，這種集畫面、聲音、音樂于一體的傳播媒介顯示出巨大的優(yōu)越性，在后來的廣告業(yè)中躍居最大的廣告媒介之一，突破了印刷媒介一統(tǒng)天下的格局。
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息時(shí)代迅速發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是計(jì)算機(jī)科學(xué)和通信科學(xué)密切結(jié)合的產(chǎn)物。隨著晶體管制造工藝不斷發(fā)展，微電子技術(shù)也得以發(fā)展，并引起了電子設(shè)備和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、工藝、封裝等的巨大變革，1958年出現(xiàn)了第一塊集成電路。微電子技術(shù)的發(fā)展，與集成電路的出現(xiàn)，引起了計(jì)算機(jī)技術(shù)的巨大革命。中央處理器的集成化，使微型計(jì)算機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的前身是1969年率先使用的國際高級(jí)研究計(jì)劃網(wǎng)ARPANET，該網(wǎng)的使用逐漸由核武器研究者發(fā)展到在主要大學(xué)的其他使用者，并于1988年改名為國家科學(xué)基金會(huì)（NSF）指導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)。1991年向商業(yè)用戶開放，同時(shí)位于瑞士的“歐洲核物理實(shí)驗(yàn)室”創(chuàng)建了超文本標(biāo)示語言（HTML），這是發(fā)展萬維網(wǎng)的基礎(chǔ)。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入信息時(shí)代，被稱為第四媒介的國際互聯(lián)網(wǎng)開拓了傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑ッ浇橛址_了新的一頁，因特網(wǎng)幾乎成為一個(gè)沒有邊界限制的廣告媒介。
網(wǎng)絡(luò)媒介的增長(zhǎng)速度隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而增長(zhǎng)，加之與衛(wèi)星技術(shù)，以及新的計(jì)算形式“量子計(jì)算”等多種高科技相結(jié)合，原來不能夠?qū)崿F(xiàn)的傳媒方式而今都得以實(shí)現(xiàn)，各種媒介間呈現(xiàn)出愈來愈強(qiáng)的兼容性，報(bào)刊、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)均體現(xiàn)出高科技化發(fā)展趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)有著很強(qiáng)的潛在優(yōu)勢(shì)，它是一種快速創(chuàng)造新文化現(xiàn)象的重要媒體方式，通過它創(chuàng)造的文化現(xiàn)象必定是代表大眾的、真實(shí)的文化。第四媒介的根本意義在于其打破了傳統(tǒng)廣告媒介中傳播者與受眾之間嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和接受者的角色轉(zhuǎn)換是轉(zhuǎn)瞬之間的事，每個(gè)人既是信息的傳播者，又是信息的接受者，既有傳播上的互動(dòng)，也有內(nèi)容上的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾真正意義上的的互動(dòng)。這是科學(xué)技術(shù)帶來的真正意義上廣告媒介的變革。
三、中國廣告業(yè)發(fā)展方向和前景
中圖分類號(hào)：F407.61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
一、電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)
每家每戶每個(gè)人都要用電，可以說電力系統(tǒng)適合千家萬戶的日常生活息息相關(guān)的。一天二十四小時(shí)為每家每戶的需要提供電力的支持。因此說，能夠保障電力系統(tǒng)正常工作的新技術(shù)都應(yīng)該的大大力的支持與推廣。當(dāng)今社會(huì)，隨著更像技術(shù)不斷的發(fā)展，電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大。如圖所示：自動(dòng)發(fā)電控制總體結(jié)構(gòu)示意圖
電力系統(tǒng)制動(dòng)技術(shù)這樣至關(guān)重要，對(duì)其也要有最基本的要求：首先，電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)要能夠迅速準(zhǔn)確的處理來自電力系統(tǒng)運(yùn)行過程中的具體運(yùn)行參數(shù)。其次，自動(dòng)化技術(shù)要充分發(fā)揮其在系統(tǒng)中的有效作用，是電力系統(tǒng)各部分、各層次之間可以協(xié)調(diào)運(yùn)作。再次，電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展和有效運(yùn)行，可以節(jié)省人力、物力，還能夠提高電力系統(tǒng)運(yùn)作時(shí)的安全性和可靠性，設(shè)備使用壽命變長(zhǎng)，進(jìn)而提高了系統(tǒng)設(shè)備的運(yùn)行能力。尤其是在局部發(fā)生故障時(shí)，它可以及時(shí)有效的反饋信息，調(diào)整系統(tǒng)的工作狀態(tài)，從而保證電力系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)正常。
二、簡(jiǎn)要分析電力系統(tǒng)的發(fā)展方向
（一）隨著我國電力系統(tǒng)的不斷發(fā)展，對(duì)綜合自動(dòng)化技術(shù)有越來越多的要求，同時(shí)電力系統(tǒng)需要負(fù)責(zé)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)也是急劇增加。那么就需要尋找一個(gè)信息傳輸量大的媒介，它就是以太網(wǎng)。以它網(wǎng)具有傳輸速度快、傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量大等特點(diǎn)，是其他媒介無法比擬的。當(dāng)代電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)的要求是可以被滿足的。那么電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)未來的發(fā)展空間是很大的，以以太技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合電力工業(yè)應(yīng)用實(shí)際，研究新一代以以太網(wǎng)為核心的電力系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)總線技術(shù)。
（二）供電方式以及一次設(shè)備。我國的配電網(wǎng)由于受到地域與經(jīng)濟(jì)兩大因素的共同影響，在管理上劃分為城市電網(wǎng)和農(nóng)村電網(wǎng)。城市電網(wǎng)主要是以電纜網(wǎng)的方式，而農(nóng)村電網(wǎng)主要是以架空線的方式。電源線、線路開關(guān)設(shè)備、網(wǎng)架三部分決定配電網(wǎng)以如何的方式提供電。供電方式可以多種多樣，那要看怎樣對(duì)電源點(diǎn)和網(wǎng)架進(jìn)行排列組合，那么功能各異的供電配合方案是由線路開關(guān)設(shè)備提供的。城市電網(wǎng)主要是采用了環(huán)網(wǎng)柜作為配電線路的主要設(shè)備，而農(nóng)村電網(wǎng)則是采用分段器、重合器、斷路器以及負(fù)荷開關(guān)等作為配電線路的主要設(shè)備。那么供電方案有：分段器方案、斷路器方案、負(fù)荷開關(guān)方案等等。
（三）遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)以及二次設(shè)備。遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)及其設(shè)備的主要功能包括環(huán)網(wǎng)控制、保護(hù)動(dòng)作、就地手動(dòng)和遠(yuǎn)方控制四大方面，它們是具有可靠性的。配電自動(dòng)化遠(yuǎn)動(dòng)系統(tǒng)存在兩大制約難題一是線路電源，二是傳輸規(guī)則。那么由于配電線路設(shè)備的地理分布，目前采用的規(guī)約是不適合的，IEC正在制定新的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。
（四）電力系統(tǒng)的仿真系統(tǒng)。要想使電力系統(tǒng)自動(dòng)化更好的發(fā)展，我國電力科研人員付出了很大的努力。我國建立了仿真模擬實(shí)驗(yàn)室，在實(shí)驗(yàn)室里擁有研究所需要的仿真系統(tǒng)，這種仿真系統(tǒng)可以提供給研究人員多種電力系統(tǒng)的穩(wěn)態(tài)試驗(yàn)。與此同時(shí)，電力系統(tǒng)的數(shù)字模擬系統(tǒng)可以與多種控制裝置構(gòu)成嚴(yán)密的閉環(huán)系統(tǒng)，為實(shí)驗(yàn)研究提供了良好的實(shí)驗(yàn)條件。要想電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)得到提高和發(fā)展，那么與之相配合的實(shí)驗(yàn)設(shè)備、實(shí)驗(yàn)理念和實(shí)驗(yàn)技能都得相應(yīng)得到提高。那么上面提到的電力系統(tǒng)的仿真系統(tǒng)就是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)，是比較有發(fā)展?jié)摿Φ?，值得?yīng)用和推廣。
（五）電力系統(tǒng)中的人工智能。在電力系統(tǒng)及其自動(dòng)化系統(tǒng)中應(yīng)用人工智能，這樣的方式是一種全新的嘗試和很有潛力的發(fā)展方向。正是由于我國電力系統(tǒng)發(fā)展的要求，在電力系統(tǒng)運(yùn)作中，對(duì)故障的診斷能力、警報(bào)的處理能力以及運(yùn)營分析的能力都是需要提高的。在電力系統(tǒng)中應(yīng)用人工智能的進(jìn)行控制，可以提高電力系統(tǒng)運(yùn)作過程的問題的處理能力以及控制能力。
以上的論斷充分說明了電力系統(tǒng)自動(dòng)化的重要性：
（一）可以保證優(yōu)質(zhì)電能的供應(yīng) 。例如：電壓不穩(wěn)、電流偏差、設(shè)備損壞等等都是電能出現(xiàn)的質(zhì)量問題。那么如果缺少了電力系統(tǒng)自動(dòng)化技術(shù)，這些問題是很難被發(fā)現(xiàn)和解決的，應(yīng)用這樣的技術(shù)，可以在處理這些問題的時(shí)候縮短時(shí)間，也節(jié)省了很多人力物力，供電的效率和質(zhì)量從根本上得到了提高。保證了用戶用電的優(yōu)質(zhì)性。
（二）可以促使電力系統(tǒng)的設(shè)備穩(wěn)定安全的運(yùn)行。變電設(shè)備的正常運(yùn)行是需要電力系統(tǒng)自動(dòng)化裝置的保證才能完成的。在系統(tǒng)發(fā)生故障時(shí)，可以迅速有準(zhǔn)確的找到故障源并進(jìn)行修復(fù)，這樣才能夠保證整個(gè)電力系統(tǒng)穩(wěn)定安全的運(yùn)行。
（三）可以保證電力系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。在電力系統(tǒng)中加入自動(dòng)化裝置才能是經(jīng)濟(jì)優(yōu)化、降低網(wǎng)損。在高新科技迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，電力系統(tǒng)主要是應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列電子設(shè)備的控制。在電子設(shè)備運(yùn)行中，需要處理的信息量很大，范圍比較廣泛，影響因素也是越來越多，電力系統(tǒng)的自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展是十分必要的。所以，電力系統(tǒng)的自動(dòng)化技術(shù)能夠優(yōu)化經(jīng)濟(jì)，減少電網(wǎng)損壞費(fèi)用的支出。
綜上所論，我們都知道電力資源適合我們的生活密不可分的，所以保障電力系統(tǒng)的正常運(yùn)作就成為了當(dāng)今現(xiàn)實(shí)我們要考慮的問題。對(duì)電力以及其自動(dòng)化發(fā)展方向的研究對(duì)我國的電力行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起到了不可估量的積極作用，因此，對(duì)電力系統(tǒng)以及其自動(dòng)化的研究是十分有必要的，需要電力科研人員的不斷努力。
參考文獻(xiàn)：
