時間：2023-03-13 11:26:57
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇網(wǎng)站管理論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、雜志、電視后的第五種媒體——數(shù)字媒體。傳統(tǒng)媒介的價格昂貴，又受到時間、地區(qū)等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網(wǎng)絡(luò)宣傳的費(fèi)用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，讓您的企業(yè)有無限的發(fā)展和生機(jī)！放眼中國，不少公司、企業(yè)、單位都已建立起自己的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，并以此為窗口向全國、全世界介紹自己，達(dá)到自我宣傳的目的。
二、企業(yè)網(wǎng)站的策劃很重要
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并不是單純的開通網(wǎng)站就萬事大吉了，其更為重要的是長期的網(wǎng)站的維護(hù)，而目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)意識與當(dāng)初域名申請和網(wǎng)站開通時的超前意識相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網(wǎng)站后就在那里守株待兔了，不去管理網(wǎng)站也不更新。這是錯的，絕對的錯誤！網(wǎng)站不及時更新，就不能正確反應(yīng)公司的信息，這樣宣傳的效果不能達(dá)到反而會給企業(yè)形象帶來負(fù)面的影響。
其次一個好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備以下幾個內(nèi)容：
①企業(yè)的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該是以企業(yè)為核心的主題層次、內(nèi)容分類、頁面順序等所組成。由于每一個瀏覽者都可能成為企業(yè)的客戶，網(wǎng)站的主題應(yīng)突出對企業(yè)所想或所可以提供給客戶的利益性產(chǎn)品或服務(wù)的詳盡說明和體貼客戶設(shè)計，而企業(yè)規(guī)模、實(shí)力等方面的描述則只是對主題的烘托，由此決定了在內(nèi)容分類上應(yīng)加大主題內(nèi)容的渲染，在頁面順序上應(yīng)優(yōu)先考慮主題內(nèi)容的排列。
②企業(yè)網(wǎng)站另一個重要的作用就是體現(xiàn)出企業(yè)精神、理念以及企業(yè)文化，這些是企業(yè)的CIS理念中的組成部分，在網(wǎng)站的建設(shè)中該部分也應(yīng)該得到延伸和滲透。
創(chuàng)意到底是什么，如何產(chǎn)生創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的；創(chuàng)意是捕捉出來的點(diǎn)子，是創(chuàng)作出來的奇招……。這些講法都說出了創(chuàng)意的一些特點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上，創(chuàng)意是傳達(dá)信息的一種特別方式。
比如Webdesigner(網(wǎng)頁設(shè)計師)，我們將其中的E字母大寫一下:wEbdEsigEr，感覺怎么樣，這其實(shí)就是一種創(chuàng)意！
創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯的研究，創(chuàng)意思考的過程分五階段：
1.準(zhǔn)備期--研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意；
2.孵化期--將資料咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，任意結(jié)合；
3.啟示期--意識發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意；
4.驗(yàn)證期--將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正；
5.形成期--設(shè)計制作網(wǎng)頁，將創(chuàng)意具體化。
創(chuàng)意是將現(xiàn)有的要素重新組合。
比如，網(wǎng)絡(luò)與電話結(jié)合，產(chǎn)生IP電話。從這一點(diǎn)上出發(fā)，任何人，包括你和我，都可以創(chuàng)造出不同凡響的創(chuàng)意。而且，資料越豐富，越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。就好比萬花筒，筒內(nèi)的玻璃片越多，所呈現(xiàn)的圖案越多。你如果有心可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的最多的創(chuàng)意來自與現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合(或者虛擬現(xiàn)實(shí))，例如在線書店，電子社區(qū)，在線拍賣。你是否想到了一種更好的創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意思考的途徑最常用的是聯(lián)想，這里提供了網(wǎng)站創(chuàng)意的25種聯(lián)想線索：
1.把它顛倒
2.把它縮小
3.把顏色換一下
4.使它更長
5.使它閃動
6.把它放進(jìn)音樂里
7.結(jié)合文字音樂圖畫
8.使它成為年輕的
9.使它重復(fù)
10.使它變成立體
11.參加競賽
12.參加打賭
13.變更一部分
14.分裂它
15.使它羅曼蒂克
16.使它速度加快
17.增加香味
18.使它看起來流行
19.使它對稱
20.將它向兒童訴求
21.價格更低
22.給它起個綽號
23.把它打包
新聞網(wǎng)站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個"沖擊力"的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網(wǎng)友以全新的感受和強(qiáng)烈的沖擊，就達(dá)到了一個較高境界的首頁設(shè)計理念。
一、關(guān)于色彩的沖擊力
省級新聞網(wǎng)站，實(shí)際上也兼作政府網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站，其首頁的風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)是沉穩(wěn)、簡明、大方。與商業(yè)性網(wǎng)站的色彩斑瀾和個人網(wǎng)站的簡潔淡雅相比，新聞網(wǎng)站宜采用對比鮮明、沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構(gòu)成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強(qiáng)化人們的視覺，如果色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。
千龍網(wǎng)作為首家開通的省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網(wǎng)，其首頁以淡黃色為基調(diào)，過份強(qiáng)調(diào)了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發(fā)優(yōu)勢，這不能不說是東方網(wǎng)在推出三個月后就進(jìn)行改版的一個重要原因。東方網(wǎng)（當(dāng)年8月）改版后給人的第一印象，就是大膽地一掃眾多網(wǎng)站"輕描淡寫"的首頁風(fēng)格，以紅與黑相間的主色調(diào)，給人以前所未有的強(qiáng)烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節(jié)叫好。其后，東方網(wǎng)由于種種原因，于2001年元旦進(jìn)行了第二次改版，但依然保留了這色彩個性極其鮮明的主色調(diào)。
2001年5月25日，千龍?jiān)谡竭\(yùn)行一年后首次改版，斷然放棄了開網(wǎng)之初的黑白之色，代之以"京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色調(diào)的搭配"①，色彩對比依然鮮明，但又成功地體現(xiàn)了千龍地處首都地域的風(fēng)格定位，并給其它新聞網(wǎng)站提供了從地域特色和文化內(nèi)涵方面尋找首頁主色調(diào)的設(shè)計理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網(wǎng)則很難回答其"紅與黑"與上海這個城市或"東方文化"之間的內(nèi)在聯(lián)系，而更多是純美術(shù)層面的選擇--"紅與黑"歷來是很搶眼的色調(diào)。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。
目前省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強(qiáng)烈的個性色彩鶴立雞群。
二、關(guān)于布局的沖擊力
相對于主色調(diào)的選擇余地并不很大，首頁的內(nèi)容布局翻新卻可以多作些文章。內(nèi)容布局盡管也受到諸種限制，只能在網(wǎng)頁固有的框架內(nèi)，"戴著鐐銬跳舞"，但有束縛才有創(chuàng)造，才會顯示出創(chuàng)造的魅力，才會具有突破原有框架的新鮮感。根據(jù)這兩年新聞網(wǎng)站首頁在設(shè)計、改版過程中的一些規(guī)律性變化，可以總結(jié)出在內(nèi)容布局方面的三個重要特征。
1、服務(wù)至上。內(nèi)容布局的第一個突破，是新浪網(wǎng)在1999的改版中，首次將banner廣告（468X60ps）移到了頻道導(dǎo)航欄的下方，突出了頻道入口，強(qiáng)調(diào)了在首頁整體布局?quot;頻道導(dǎo)航"的綱領(lǐng)性作用。東方網(wǎng)的第一次改版，則在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，不但把導(dǎo)航條置于banner之上，并進(jìn)而把"用戶登錄"區(qū)做成一長條，也置于banner之上，這樣又第一次通過內(nèi)容布，體現(xiàn)出為網(wǎng)友"服務(wù)"的思想。這與當(dāng)時各大網(wǎng)站經(jīng)營理念從"內(nèi)容為王"到"服務(wù)為王"的轉(zhuǎn)變是有著密切聯(lián)系的。中安網(wǎng)的首頁雖無多少特色，但其"用戶服務(wù)"功能甚至比東方網(wǎng)還要方便，即將網(wǎng)友最常登錄的"郵箱"與"厶?quot;兩個點(diǎn)擊按鈕直接并列在首頁頻道導(dǎo)航欄下（東方網(wǎng)采用的下拉框選擇形式，進(jìn)"論壇"要多點(diǎn)擊一次），最大程度地方便了網(wǎng)友進(jìn)入。
2、一步提優(yōu)。如何在首頁上把網(wǎng)站的全部精彩內(nèi)容直接作上鏈接，使網(wǎng)友不需進(jìn)入二、三級頁面就能"長驅(qū)直入"到網(wǎng)站里最優(yōu)內(nèi)容最佳信息，這個看似簡單的問題在首頁上成為現(xiàn)實(shí)還是有一個發(fā)展過程的。東方網(wǎng)2000年8月改版后的首頁，還有兩處引人矚目，一是把中區(qū)下部的"網(wǎng)站導(dǎo)航"橫向壓縮了一半，省出的另一半布置為"頻道精選"，即衙扛銎檔賴淖罹實(shí)哪諶莞餮∫桓鏨鮮滓場R蛭?quot;網(wǎng)站導(dǎo)航"里的各個一級欄目全部展示確無必要，不可能這些欄目都很精彩，倒不如將這寶貴的空間直接展示各頻道的一條最優(yōu)稿，使網(wǎng)友不必進(jìn)入各頻道的首頁，就可預(yù)知其精彩內(nèi)容并一步點(diǎn)入。同年11月28日開網(wǎng)的北方網(wǎng)，幾乎原樣照搬了東方網(wǎng)的這一手法。東方網(wǎng)的另一?quot;突破"是在首頁右區(qū)中部，設(shè)置了一個欄目叫"BBS精華"，把論壇里的"精彩妙貼"也直接鏈上首頁，既體現(xiàn)了新聞網(wǎng)站的強(qiáng)大編輯力量（為網(wǎng)友去蕪取菁），也反映了對直接來自網(wǎng)友的觀點(diǎn)和看法的尊重。新聞網(wǎng)站首頁的內(nèi)容布局，在突破上應(yīng)當(dāng)永無止境?？梢晕鹘y(tǒng)平面媒體的經(jīng)驗(yàn)。對logo的位置、banner的位置及新聞圖片的位置，作出更加大膽的設(shè)計。如logo為什么只能放在右上角并水平放置呢，能不有豎起來放到左上角、象某些報紙的名稱那樣呢？又如，新聞標(biāo)題為什么非要全部橫排呢，能否劃根據(jù)不同的新聞類別，劃出部分標(biāo)題實(shí)行豎排呢？在改版后的千龍首頁右區(qū)，"千龍互動"和"首都導(dǎo)航"兩個欄目下的標(biāo)題就已實(shí)行了豎排方式。
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3、"寸土寸金"。人們登錄新聞網(wǎng)站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網(wǎng)站的首頁理應(yīng)顯示出緊湊的布局，在單位面積里傳達(dá)出最大的信息量，而不能象許多大型企業(yè)的網(wǎng)站首頁那樣，以空間換"瀟灑"。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內(nèi)容的安排尤其重要，因?yàn)槊Φ娜硕疾粫吕芸赡苤豢磦€缺省的一幅，所以需要將網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容和基本服務(wù)都安排下，在安排內(nèi)容時具有"寸土寸金"的意識。一般來說，導(dǎo)讀和新聞圖片放進(jìn)缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網(wǎng)站嘛！但對將郵箱、BBS、ChatRoom、搜索引擎、手機(jī)短信、股市查詢等基本服務(wù)項(xiàng)目也基本納入缺省一幅，就不是所有新聞網(wǎng)站都能引起足夠的重視了。如果發(fā)郵件或搜索新聞還要用鼠標(biāo)下拉一下，對網(wǎng)友是很不方便的。東方網(wǎng)在缺省的一幅里，信息量是相當(dāng)大的，僅看它的中區(qū)，不僅安排了導(dǎo)讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的"東方直通車"、熱門專題集錦"東方熱點(diǎn)"，以及包括"股市查詢"、"天氣預(yù)報"、"求醫(yī)問藥"在內(nèi)的"生活錦囊"，甚至"英語新聞"要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風(fēng)貌。東方網(wǎng)中區(qū)上部這一塊看起來有點(diǎn)亂，實(shí)質(zhì)精心安排也！千龍網(wǎng)也把它?quot;拳頭產(chǎn)品""千龍黃金耳"（音頻新聞）、"環(huán)球見聞"（視頻新聞）、"Flash7日"（新聞故事）和"48小時精彩回放"（新聞回顧），悉數(shù)納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網(wǎng)、金黔在線、新疆天山網(wǎng)等省級新聞網(wǎng)站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。
值得指出，首頁內(nèi)容布局之創(chuàng)新，不是單純地把有關(guān)重點(diǎn)欄目、深層優(yōu)秀內(nèi)容或banner的位置在頁面框架內(nèi)移來移去、重作調(diào)整，而是本著創(chuàng)新的理念，將網(wǎng)站的內(nèi)容重心和基本服務(wù)，在特定的網(wǎng)頁框架內(nèi)積極調(diào)譴，推陳出新。這一過程實(shí)際上反映了網(wǎng)站從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識在不斷加深，如對互聯(lián)網(wǎng)的即時互動等強(qiáng)勢特質(zhì)的進(jìn)一步認(rèn)同。
三、關(guān)于logo的沖擊力
在首頁設(shè)計過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，如果缺少一個別具一格、特征鮮明的logo，仍然會功敗垂成。Logo是首頁的"網(wǎng)眼"，是整體藝術(shù)創(chuàng)作的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個絕妙的logo不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網(wǎng)站的"形象大使"，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標(biāo)志，對網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展有著非同尋常的功用。
近兩年大型網(wǎng)站在logo設(shè)計方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網(wǎng)站，logo設(shè)計越簡單，但那是一種高明的簡單，是一種認(rèn)識論上循環(huán)往復(fù)、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨(dú)立的標(biāo)志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點(diǎn)，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進(jìn)行圖象化或夸張性的變形、變色處理。
這方面一個典型的例子是新浪網(wǎng)的logo。設(shè)計者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母"i"上的那一點(diǎn)作"空心"處理，然后套上了一個紅色"帽子"，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現(xiàn)代。新浪的logo太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細(xì)琢的logo，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網(wǎng)站大洋網(wǎng)的logo設(shè)計，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是dayoo，最后兩個oo引起了設(shè)計者的興趣，結(jié)果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目難忘。
2001年9月12日開通的西部網(wǎng)（），其logo是一個"西"字，這個"西"字經(jīng)過擬人化變形械?quot;臂挽臂"的味道，形象地表明了這是一個聯(lián)合型的超級媒體"航母"（西部網(wǎng)由中國西部12家省、市、區(qū)聯(lián)合主辦）。東北網(wǎng)的logo設(shè)計，則是一個有著抗聯(lián)軍旗風(fēng)格的"東"字，地方特征鮮明。但也有一些省級新聞網(wǎng)站的首頁，看不出有進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計的意識，或者干脆就沒有l(wèi)ogo，如河南網(wǎng)和桂龍新聞網(wǎng)就是如此。
發(fā)達(dá)國家的一些新聞網(wǎng)站，首頁的logo設(shè)計通常都比較簡單，但顯得很大方。如USAToday的logo只在名稱前加了個模糊的地球；Foxnews的logo只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐ox電影公司的片頭特征。
另外還有兩點(diǎn)，值得首頁設(shè)計者注意。一是首頁的頁面設(shè)計必須與內(nèi)容緊密配合，不能脫開內(nèi)容來談形式及一切美術(shù)應(yīng)用。是內(nèi)容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設(shè)計過程中，應(yīng)始終對首頁的內(nèi)容安排引起足夠的重視，對每一區(qū)域的設(shè)計都以明確本區(qū)的內(nèi)容概念為基礎(chǔ)，由此引向獨(dú)到而深刻的美術(shù)創(chuàng)意。二是不要輕視首頁設(shè)計過程中一些局部的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內(nèi)標(biāo)題的字體等，都應(yīng)當(dāng)精心設(shè)計、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個局部疊加而來。
2．構(gòu)建三種設(shè)計技術(shù)的運(yùn)行環(huán)境
2.1構(gòu)建ASP的運(yùn)行環(huán)境：NT5.0Server,IIS5.0,ASP3.0。安裝Windows2000Server(NT5.0Server)時選擇IIS5.0有關(guān)選項(xiàng)。安裝完后ASP3.0便內(nèi)嵌于IIS5.0中。測試ASP:啟動瀏覽器，在地址欄處輸入127.0.0.1:80/default.asp,若瀏覽到IIS服務(wù)器的ASP歡迎頁面，說明安裝成功
2.2構(gòu)建PHP4的運(yùn)行環(huán)境：NT5.0Server,Apache1.3.12php4.0安裝支持PHP的web服務(wù)器Apache1.3.12，將Apache服務(wù)器壓縮文件解壓縮，根據(jù)提示進(jìn)行整個安裝過程,自己選擇安裝到目錄d:\apache下。安裝PHP4，將PHP4壓縮文件解壓縮到d:\php4即可，同時將其中的php.ini-dist文件拷貝到winnt目錄中，將文件更名為php.ini,打開該文件將其中extension_dir設(shè)置為：d:/php4,并加載擴(kuò)展模塊：將文件中含有;extention=*.dll的各項(xiàng)前面的";"號去掉即可；修改設(shè)置Aphache服務(wù)器，用文本編輯器編輯目錄d：\aphache目錄下的子目錄conf下名為httpd.conf的文本文件，首先將"#ServerName*"這一行下加入"ServerName127.0.0.1/"，其次將"Port80"改為"Port81(或其他與IIS5.0不沖突的端口)",再其次設(shè)置更改Apache虛擬目錄,將"Documentroot"d:/Apache/htdocs""改為Documentroot"d:/trade"(該目錄即是電子商務(wù)網(wǎng)站目錄，可用任意方法建立目錄trade)，最后加入支持php4的如下語句：ScriptAlias/php4/"d:/php4/"AddTypeapplication/x-httpd-php.phpAddTypeapplication/x-httpd-php.phtmlActionapplication/x-httpd-php4"/php4/php.exe";測試php：完成上述步驟后，在d:\trade目錄下，用如何文本編輯器,生成擴(kuò)展名為.php(或phtml)的文件test.php,在文件中輸入如下php代碼,存盤后，啟動Apache,接著你在瀏覽器中輸入：127.0.0.1：81/test.php，若看到php的版本和擴(kuò)展模塊等信息，說明環(huán)境安裝設(shè)置成功。
2.3構(gòu)建JSP的運(yùn)行環(huán)境：NT5.0Server,Resin1.13,jdk1.3安裝Java編譯器jdk1.3：運(yùn)行jdk1_3-win.exe，按照提示完成安裝即可,將其安裝在d:\java1.3目錄,也可安裝在其他目錄。設(shè)置系統(tǒng)環(huán)境參數(shù)：控制面板/系統(tǒng)/環(huán)境頁中選擇path參數(shù)加入d:\jdk1.3\bin;增加新的環(huán)境參數(shù)classpath=d:\jdk1.3\lib\tools.jar;d:\jdk1.3\lib\dt.jar;，然后重新啟動計算機(jī)即可安裝支持JSP的web服務(wù)器Resin1.1.3,將RESIN-1.1.3.zip釋放為d:\Resin1.1.3即可。配置服務(wù)器端口,打開d:/resin1.1.3/conf/目錄下的resin.conf文件在
8080
標(biāo)簽處將端口設(shè)置為82(在我的NT5.0上裝有三個服務(wù)器,這樣三個服務(wù)器的端口分別為IIS:80;Apache:81;Resin:82其實(shí)也可設(shè)置為其他互不沖突的端口號).測試JSP：啟動Resin服務(wù)器，啟動瀏覽器，在地址欄處輸入127.0.0.1:82/,若瀏覽到Resin服務(wù)器的JSP歡迎頁面，說明安裝成功
3生成三種格式的動態(tài)表單頁面為了通用,這里采用可能用到的表單對象為例，至于下面設(shè)計具體數(shù)據(jù)表用到的字段，只要轉(zhuǎn)成給出的表單域相應(yīng)對象即可.
3.1用ASP動態(tài)生成與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)交流的操作表單：form.asp：生成表單域頭：生成普通文本：生成密碼文本：生成滾動文本：生成單選：生成復(fù)選：生成列表框：生成提交按鈕生成重填按鈕生成表單域尾
3.2用PHP動態(tài)生成與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)交流的操作表單：form.php生成表單域頭："?>生成普通文本："?>生成密碼文本："?>生成滾動文本："?>生成單選："?>生成復(fù)選："?>生成列表框：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫Asp技術(shù)Php技術(shù)Jsp技術(shù)網(wǎng)站設(shè)計"?>生成提交按鈕"?>生成重填按鈕"?>生成表單域尾"?>
3.3用JSP動態(tài)生成與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)交流的操作表單form.jsp生成表單域頭：生成普通文本：生成密碼文本：生成滾動文本：生成單選：生成復(fù)選：生成列表框：生成提交按鈕生成重填按鈕生成表單域尾
4設(shè)計用于存儲商務(wù)網(wǎng)站交互數(shù)據(jù)的MySql數(shù)據(jù)庫
4.1啟動MySql數(shù)據(jù)庫服務(wù)器(MySql的安裝及ODBC驅(qū)動程序的安裝與設(shè)置請參閱相關(guān)書籍)可在NT5.0下用啟動服務(wù)法/NET命令法/命令窗口鍵入MySqld-shareware法，啟動MySql數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，啟動數(shù)據(jù)庫服務(wù)器后，在d:\mysql\bin>提示符下鍵入mysql-h127.0.0.1-uroot即可出現(xiàn)mysql>提示符，從這開始即可進(jìn)行對MySql數(shù)據(jù)庫的各種操作。若要退出可鍵入quit/exit,若要關(guān)閉數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，可在d:\mysql\bin>提示符下鍵mysqladmin-urootshutdown4.2建立MySql數(shù)據(jù)庫在MySql數(shù)據(jù)庫的提示符mysql>鍵入Createdatabasetradedb;(或go)
4.2.建立MySql數(shù)據(jù)庫表這里以商務(wù)網(wǎng)站中常用的幾種數(shù)據(jù)表為例，主要用到的數(shù)據(jù)表和生成數(shù)據(jù)表的SQL代碼如下：（這里的數(shù)據(jù)表字段只要分別對應(yīng)上述表單域?qū)ο蠹纯蓪?shí)際操作,數(shù)據(jù)表統(tǒng)一用tablename表示）客戶登錄管理數(shù)據(jù)表CREATETABLEusers(IDintnotnullauto_increment,UserNamevarchar(30)notnull,Passwordvarchar(20)notnull)客戶信息數(shù)據(jù)表CREATETABLEusermessage(UserNamevarchar(30)notnull,Emailvarchar(80)notnull,Addressvarchar(120)notnull,Faxvarchar(40)null,Phonevarchar(40)notnull,Cerreycardvarchar(50)notnull)客戶定購商品數(shù)據(jù)表CREATETABLEcatalog(ProductIdintnotnull,Namevarchar(64)notnull,Pricefloat(6,2)notnull,Descriptiontextnull)
5設(shè)計處理表單數(shù)據(jù)的3p程序
5.1設(shè)計處理表單數(shù)據(jù)的ASP程序form_cl.asp建立與數(shù)據(jù)庫的連接：這里采用直接驅(qū)動法Setconn=Server.CreateObject("ADODB.Connection")；conn.open"driver={MySQL};server=localhost;uid=user;pwd=xxxxxx;database=tradedb"獲取表單提交的數(shù)據(jù)：data1=request("ptwbk")；data2=request("mmwbk")；data3=request("gdwbk")data4=request("dxk")；data5=request("fxk")；data6=request("lbk")用SQL語句對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行操作查詢數(shù)據(jù)記錄：sql="select*fromtablename"；setrs=conn.execute(sql)"增加數(shù)據(jù)記錄：sql="insertintotablename(ptwbk,mmwbk,gdwbk,dxk,fxk,lbk)values(''''data1'''',''''data2'''',''''data3'''',''''data4'''',''''data5'''',''''data5'''')"；setrs=conn.execute(sql)更改某條數(shù)據(jù)記錄：sql="updatetablenamesetdata1="request(ptwbk)",whereID="num"；setrs=conn.execute(sql)刪除某條數(shù)據(jù)記錄：sql="deletefromtablenamewhereID="num"；setrs=conn.execute(sql)將SQL語句處理的數(shù)據(jù)結(jié)果輸出Response.Write"
"Response.Write""Fori=0tors.Fields.Count-1Response.WRITE""&rs.Fields(i).Name&""NextResponse.Write"
"WhileNotrs.EOFResponse.Write""Fori=0tors.Fields.Count-1Response.WRITE""&rs.Fields(i).Value&""NextResponse.Write"
"rs.MoveNextWendResponse.Write"
"關(guān)閉數(shù)據(jù)庫：rs.close；conn.Close
5.2設(shè)計處理表單數(shù)據(jù)的PHP程序form_cl.php建立與數(shù)據(jù)庫的連接：這里采用PHP的MySql函數(shù)法（也可用ODBC函數(shù)法）$conn=odbc_connect("localhost","user","xxxxxx");選擇數(shù)據(jù)庫:mysql_select_db("tradedb","$conn");獲去表單提交的數(shù)據(jù)：$data1=$ptwbk;$data2=$mmwbk;$data3=$gdwbk;$data4=$dxk;$data5=$fxk;$data6=$lbk;用SQL語句對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行操作查詢數(shù)據(jù)記錄：$sql="select*fromtablename"；$result=odbc_do($conn,$sql);增加數(shù)據(jù)記錄：$sql="insertintotablename(ptwbk,mmwbk,gdwbk,dxk,fxk,lbk)values(''''$data1'''',''''$data2'''',''''$data3'''',''''$data4'''',''''$data5'''',''''$data6'''')";$result=odbc_do($conn,$sql);更改某條數(shù)據(jù)記錄：$sql="updatetablenameset$data1=ptwbkwhereID=num"$result=odbc_do($conn,$sql);刪除某條數(shù)據(jù)記錄:$sql="deletefromtablenamewhereID=num";$result=odbc_do($conn,$sql);將SQL語句處理的數(shù)據(jù)結(jié)果輸出odbc_result_all($result,"border=1");關(guān)閉數(shù)據(jù)庫：odbc_close($conn);
5.3設(shè)計處理表單數(shù)據(jù)的JSP程序form_cl.jsp建立與數(shù)據(jù)庫的連接：這里采用JDBC-ODBC橋生成JavaBean法創(chuàng)建一個JavaBean命名為conndb.java,并保存在d:/resin1.1.3/doc/web-inf/classes/trade目錄下,代碼如下：(限于篇幅這里沒按標(biāo)準(zhǔn)書寫,而采用不換行寫法,其他類同)packagetrade;importjava.sql.*;publicclassconndb{Stringurl="jdbc:inetdae:localhost";Stringlogin="user";Stringpassword="xxxxxx";StringsDBDriver="sun.jdbc.odbc.JdbcOdbcDriver";StringsConnStr="jdbc:odbc:Dsnmysql";Connectionconn=null;ResultSetrs=null;publicconndb(){try{Class.forName(sDBDriver);Connectionconn=DriverManager.getConnection(url,login,password);}catch(java.lang.ClassNotFoundExceptione){System.err.println("conndb():"+e.getMessage());}}Public/ResultSet/executeQuery(String/sql)/{rs=null;try{conn=DriverManager.getConnection(sConnStr);Statementstmt=conn.createStatement();rs=stmt.executeQuery(sql);}catch(SQLExceptionex){System.err.println("aq.executeQuery:"+ex.getMessage());}returnrs;}}然后用javac編譯conndb.java生成與其同目錄的conndb.class文件，在form_cl.jsp文件中加入如下標(biāo)簽即可建立與數(shù)據(jù)庫的連接獲去表單提交的數(shù)據(jù)：Stringdata1=request.getParameter("ptwbk");Stringdata2=request.getParameter("mmwbk")Stringdata3=request.getParameter("gdwbk")Stringdata4=request.getParameter("dxk")Stringdata5=request.getParameter("fxk")Stringdata5=request.getParameter("lbk")語句對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行操作查詢數(shù)據(jù)記錄：Stringsql="select*fromtablename";connbean.executeQuery(sql);增加數(shù)據(jù)記錄：Stringsql="insertintotablenamevalues(''''"+data1+"'''',''''"+data2+"'''',''''"+data3+"'''',''''"+data4+"''''+"'''',''''"+data5+"'''',''''"+data6+''''")";connbean.executeQuery(sql);更改某條數(shù)據(jù)記錄：Stringsql="updatetablenamesetdata1=''''"+ptwbk+"'''',data2=''''"+mmvbk+"'''',data3=''''"+gdwbk+"''''whereID=''''"+num+"''''";connbean.executeQuery(sql)刪除某條數(shù)據(jù)記錄:Stringsql="deletefromtablenamewhereID=''''"+num+"''''";connbean.executeQuery(sql);將SQL語句處理的數(shù)據(jù)結(jié)果輸出ResultSetrs=connbean.executeQuery(sql);While(rs.next()){out.print("
"+rs.getString("ptwbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("mmvbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("gdwbk")+"
");out.print("
"+rs.getString("dxk")+"
");out.print("
"+rs.getString("fxk")+"
");out.print("
"+rs.getString("lbk")+"
");}關(guān)閉數(shù)據(jù)庫：rs.close();
6三種電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計技術(shù)綜述
6.1主要特性：可見下表設(shè)計技術(shù)運(yùn)行平臺服務(wù)器開發(fā)程序擴(kuò)展組件ASPWindows系列IISVbscript/Jscript/PerlActiveXPHPUnix系列,Novell,WindowsApache等許多服務(wù)器phpFunctionJSPUnix系列,Novell,WindowsResin等許多服務(wù)器JavaJavaBean
6.2連接數(shù)據(jù)庫的方法：通過上述操作可看出，本文采用了三種操作MySql數(shù)據(jù)庫的方法,Asp采用直接驅(qū)動法,Php采用MySql函數(shù)法,Jsp采用JDBC-ODBC/JavaBean法
廣播利用因特網(wǎng)廣泛應(yīng)用信息數(shù)字化技術(shù)和高速度，高容量的光纖通信技術(shù)以及交互技術(shù)等高新技術(shù)，不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點(diǎn)，而且還可以跨越時空的限制，極大擴(kuò)大傳播的范圍，改變傳播方式，開出廣播的一片新天地。
目前，世界上主要的國際廣播電臺，如英國的BBC、美國的VOA、法國國際廣播電臺RH都將注意力放到了廉價的網(wǎng)上空間。BBC已建立了在線新聞網(wǎng)站；美國之音VOA用23種語言在WEB網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播；法國國際廣播電臺目前用5種語言在網(wǎng)上進(jìn)行新聞廣播。
中國國際廣播電臺(ChinaRadioInternational，以下簡稱CRI)作為中國唯一向世界各國廣播的國家電臺，也對網(wǎng)上廣播進(jìn)行了有益嘗試。
有“空中大使”美譽(yù)的中國國際電臺。她不僅是中國擁有海外受眾最多、影響最大的媒體，而且廣播語種(每天用38種外國語、漢語普通話及4種方言向世界各地廣播)、播出時間(每天192小時)、發(fā)射功率和聽眾來信四項(xiàng)指標(biāo)均居全世界各國國際廣播電臺前列。多年來，她代表國家形象，以向世界各國聽眾介紹中國歷史、現(xiàn)狀和中國政府的內(nèi)外政策、增進(jìn)各國人民對中國的了解和友誼、維護(hù)世界和平、促進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)為宗旨，逐漸成為了世界上有較大影響力的國際廣播電臺之一。
實(shí)踐證明，CRI網(wǎng)上廣播具有重要意義，它將成為21世紀(jì)廣播改革的必由之路。
CRI網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)辦于1998年12月，設(shè)有華語臺、英語臺、德語臺、西班牙語臺等幾個相對獨(dú)立的“網(wǎng)上電臺”。這些“網(wǎng)上電臺”自成體系，雖然其它內(nèi)容大都是以新聞為主體的綜合性節(jié)目，但各個“電臺”播出的內(nèi)容略有不同，具有很強(qiáng)的針對性。
關(guān)注焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、及時傳播時事要聞，是CRI的主要任務(wù)。無論是華語臺、英語臺，還是德語臺，或者是西班牙語，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了各種新聞性節(jié)目的網(wǎng)上“視聽播報”。這些內(nèi)容既有文字內(nèi)容，又有收聽功能，能有效滿足聽眾和讀者的雙重需要。這是CRI有別于報紙網(wǎng)絡(luò)版的獨(dú)特之處。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的新聞性欄目前設(shè)有“今日新聞”、“時事報道”、“國際新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”，排列在主頁的左上角，為讀者和聽眾帶來了極大方便。
專題性報道是CRI網(wǎng)絡(luò)版中的“重頭戲”，各個“小電臺”都設(shè)有自己的專題性欄目。這種欄目較一般新聞有相對穩(wěn)定性，往往以特殊的圖標(biāo)標(biāo)識。在這些專題中存有大量“歷史性文章”，能有效方便聽眾和讀者收聽和閱讀，有效彌補(bǔ)了廣播“過耳不留余蹤”的缺點(diǎn)。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的專題性欄目目前設(shè)有“99”、“WTO”、“國際縱橫”、“”、“分裂不得人心”、“國慶五十周年慶典回放”、“外國人看中國”、“話說”等。這些專題的圖標(biāo)排列在主頁右側(cè)，點(diǎn)擊后可快速進(jìn)入。其中重點(diǎn)專題被放在相應(yīng)頁面的最上方，引人注目。如“國慶五十周年慶典回放”。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的主頁及各下屬“電臺”每天更新兩次。第一次更新時間是8：00；第二次更新時間，主頁為17：00，華語臺為21：30，幾種外語臺為14：00。
目前，CRI網(wǎng)絡(luò)版的圖片運(yùn)用量還相當(dāng)少見。除外語臺中有少量圖片外，華語臺里基本上沒有圖片，尤其是新聞圖片缺乏。這是有待改進(jìn)的地方。
此外，CRI網(wǎng)絡(luò)版的有聲節(jié)目了也有限。如華語臺中的“五彩周末”、“僑訊專遞”、“海峽兩岸”、“中國之窗”等節(jié)目，僅有文字，不能收聽。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的頁面設(shè)置，簡單樸素，自然大方，少花哨之處。但總體來說，作為新聞性節(jié)目，還是比較適合閱讀的，具有對外廣播電臺特色。
(一)整體頁面設(shè)計
在CRI網(wǎng)絡(luò)版中，無論是主頁、華語臺，還是外語臺(德、西、英)，都采取了一個頁面劃分三欄的方式。以主頁為例，左欄排列的是一些欄目標(biāo)識與圖標(biāo)，分別有“國內(nèi)新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”、“國際臺簡介”、“資料檢索”、“與我們聯(lián)系”及“特別鏈接”和“友情鏈接”等；右側(cè)排列的是專題性欄目標(biāo)識；頁面正中是“今日要聞”及簡單提要，每條要聞前有一個紅色閃動的粗箭頭，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。[page_break]
CRI網(wǎng)絡(luò)版頁面底色均為白色，字體顏色富于變化。如華語臺中的新聞提要全部采用淺紅色，而主頁的每日要聞用紫色表示鏈接標(biāo)識，訪問后變?yōu)闇\紅色，而要聞提要則為黑體字。與鏈接點(diǎn)和導(dǎo)航條相比，新聞版塊的色彩較為豐富。
(二)導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)置
1同一內(nèi)容。
在主頁的“每日要聞”中，每一條新聞的標(biāo)題下面都加了下劃線，表示該文字塊建立了鏈接，點(diǎn)中這些文字塊，便可進(jìn)入到另一頁面詳細(xì)閱讀；在華語臺的“新聞要聞”末尾，有一個“更多新聞……”的文字塊建立了鏈接；在外語節(jié)目中，隨處都有“clickheretolisten"這樣的文字導(dǎo)航塊，其功能相當(dāng)于語音導(dǎo)航。
在有些頁面的末尾，也可見到“返回”這樣的導(dǎo)航文字塊。有些節(jié)目末尾，可以通過導(dǎo)航條，查閱幾月前、幾周前、幾天前的節(jié)目內(nèi)容。
2不同內(nèi)容
在CRI網(wǎng)絡(luò)版的左右兩側(cè)的文字塊或圖標(biāo)都建立了鏈接。在有些頁面的上部，或者文末，有相對集中的導(dǎo)航塊。如華語臺通過這種方式與“今日新聞”、“時事報道”、“五彩周末”、“僑訊專遞”等都建立了鏈接。
3特別鏈接與友情鏈接
主要設(shè)置在主頁左下側(cè)。特別鏈接有：、中國、研究會。通過友情鏈接可進(jìn)入中央人民廣播電臺、中央電視臺、上海東方廣播電臺、佛山電臺等電臺網(wǎng)站。
（三）網(wǎng)上播報
這是CRI網(wǎng)絡(luò)版的特色之處。幾乎在每個頁面的左上角，都有一個或兩個喇叭式圖標(biāo)，點(diǎn)中所需語種，頁面上便會出現(xiàn)一個語音系統(tǒng)的下載軟件，以實(shí)現(xiàn)聽眾在網(wǎng)上收聽廣播的目的。聽眾可選擇網(wǎng)上直播達(dá)到每無線電廣播同步收聽，也可以點(diǎn)播自己感興趣的節(jié)目。在華語臺新聞及各專題里，設(shè)有“普通話”和“廣州話”的導(dǎo)航條，聽眾可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。目前，華語臺中的客家話、閩南話、潮洲話還沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播報。
在國內(nèi)廣播尚未成熟的今天，CRI網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)辦和發(fā)展，作為一種嘗試性的工作，為廣播媒體的生存和發(fā)展拓寬了空間。網(wǎng)絡(luò)廣播“視聽雙能”的傳播模式將給逐漸萎縮的廣播媒體帶來新的契機(jī)。
廣播與因特網(wǎng)融合是一場深刻的變革，它開辟了廣播的新天地，對于廣播來說，利用因特網(wǎng)廣播信息數(shù)字化技術(shù)和高速度、高容量的光纖通信技術(shù)及交互技術(shù)等高新技術(shù)，可以克服傳統(tǒng)廣播的弱點(diǎn)，跨越時空的限制，極大地擴(kuò)大傳播范圍，改變傳播的方式，為廣播的發(fā)展提供一條全新的道路。
1.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播傳播稍縱即逝的弱點(diǎn)。
以聲音為唯一傳播手段的廣播對于以文字為傳播手段的報紙來說，具有傳播速度快的優(yōu)勢，但也有著一閃而過，不留痕跡，不便保存的致命弱點(diǎn)。由于這個原因，廣播又被稱為弱媒介。而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后，由于數(shù)字化的應(yīng)用，廣播就不再是一陣風(fēng)，而可以存儲于網(wǎng)站，應(yīng)需要隨時調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。
2.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，彌補(bǔ)了廣播節(jié)目僅有聲音，而無圖像和文字的缺憾。
廣播上網(wǎng)后，部分節(jié)目內(nèi)容可以在網(wǎng)頁上用文字表達(dá)，也可加上圖片、圖像，真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。聽眾不但可以在網(wǎng)上聽節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的意見交流。視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達(dá)到更好的傳播效果。
3.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽什么節(jié)目而不再受限。
廣播與報紙、電視等其他傳統(tǒng)大眾傳播媒介一樣，采取的都是一種信息由一點(diǎn)均勻地傳向多點(diǎn)的單一方向信息傳播，受眾是在時間和內(nèi)容上均是被動的。而當(dāng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，受眾可以按自己的喜好在任一時間選擇任何電臺任何時間播出的節(jié)目。除現(xiàn)場直播外，每個人都可以安排自己的節(jié)目表。愛聽音樂節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽財經(jīng)消息的人也只需一次選擇，傳統(tǒng)廣播媒體針對異質(zhì)大眾的去個性化傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個性化傳播方式所代替。[page_break]
另外，這也可以突破世界上不同地區(qū)的時差限制，有利于實(shí)現(xiàn)信息的跨國傳播。
4.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合大大地擴(kuò)展了廣播的傳播空間。
傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號不穩(wěn)定，收聽效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網(wǎng)絡(luò)任何一個地方臺的廣播節(jié)目都可以流向世界各個角落，受眾也能通過從網(wǎng)上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。
5.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使廣播能更及時地提到更多的信息反饋，贏得更多受眾的參與。
傳統(tǒng)廣播傳播與受者界限分明，自從1986年底珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開播后，廣東電臺開創(chuàng)了把熱線聽話植入直播間的先河，這種作法變單向灌輸為雙向交流，在廣播改革史上具重要意義。然而，這種交流與參予受廣播傳播方式的局限，主持人與熱線電話上聽眾的對話交流一般只能是一對一，聽眾的交流參與面十分有限。
廣播與因特網(wǎng)融合后，由于因特網(wǎng)的雙向互聯(lián)性，網(wǎng)上有絕對的中心控制，主持人與網(wǎng)友從原來的雙向交流拓展為多向交流。因而網(wǎng)上廣播受眾的反饋參與而大大擴(kuò)大。1998年12月，廣東電臺城市之聲《夜行人》連續(xù)三個晚上做了“阿虹的故事”特別節(jié)目，在聽眾中反響極大，熱線電話盡管十分火爆，但一個晚上只有十多個，而因特網(wǎng)上的討論，僅電子郵件就有近萬件，其受眾反饋參與之多是電話參與難以比擬的。
正是由于廣播各網(wǎng)絡(luò)之間強(qiáng)烈的互補(bǔ)性，使得廣播電臺上網(wǎng)成為大勢所趨。僅國內(nèi)范圍而言，就能很方便地找到中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、北京音樂臺、上海東方廣播電臺、珠海電臺、廣東人民廣播電臺等，10余家網(wǎng)站。從某種意義上說，廣播電臺上網(wǎng)，為其自身的發(fā)展提供了新的契機(jī)。
作為中國唯一向世界各中廣播的國家電臺，中國國際廣播電臺的網(wǎng)站也是比較成熟與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合較好的：
1)信息量大，更新時間短
中國國際廣播電臺網(wǎng)站以新聞為其主要內(nèi)容，并且及時更新，兼顧時效性。僅以11月26日CRI主頁為例，當(dāng)天時事報道中包含了新聞綜述，與香港區(qū)議會選舉等三篇大報道，新聞提要中則列出314條消息，點(diǎn)擊導(dǎo)航條，還可得到更多；在右欄“華話專題”中，我們還可以看到當(dāng)天“焦點(diǎn)報道”、“828經(jīng)濟(jì)縱橫”、“海峽兩岸”、“僑訊專遞”以及“在中國旅游”的主要內(nèi)容。
相比之下，有些廣播電臺就并非如此。如北京音樂臺的主頁，只有中文版與英文版兩條鏈接，這因然與音樂臺自身特點(diǎn)有一定聯(lián)系，但對受眾來講，可選擇范圍難免太少。
2)脈絡(luò)清晰，導(dǎo)航系統(tǒng)完善
結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之一。CRI方便而清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)無疑是其線性傳播的有效補(bǔ)充。CRI的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)大致如下：第一級--首頁，第二級——華語臺、英語臺、西班牙語臺、德話臺，第三級--各臺下的專題報道與新聞欄目及其主要內(nèi)容，第四級--新聞與報道的具體內(nèi)容，有的專題下還有其它分欄目，構(gòu)成了第五級乃至更多級。
清楚的分層結(jié)構(gòu)，使得某條新聞的定位及其準(zhǔn)確，便于查找。如：要尋找有關(guān)山東曲阜的中文介紹報道，我們大致可以判斷它在華語臺的“華語專題”下“在中國旅游”一欄。而CRI的導(dǎo)航系統(tǒng)又不完全拘泥于級別，同一級別下的不同內(nèi)容之間以及不同級別的不同內(nèi)容之間切換非常方便。進(jìn)入第三級之后，屏幕上方會出現(xiàn)一列欄目名稱，通過點(diǎn)擊就可實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容之間的切換，不必象有些網(wǎng)站那樣，必須回到上級網(wǎng)站然后進(jìn)入。有些重點(diǎn)欄目，則完全脫離了級別界級，如：有關(guān)國慶五十年的報道，就在主頁左下，第二級華語臺的臺標(biāo)下以及第三級頁面上方反復(fù)出現(xiàn)，充分突出了其重要性。
3)統(tǒng)一的整體網(wǎng)絡(luò)下各有側(cè)重，充分體現(xiàn)對外廣播臺特色。
整個的CRI網(wǎng)站均以白色為底色，最上方為中國國際廣播電臺全名以及臺標(biāo)。第二級頁面分左中右欄，中欄為新聞以及專題報道提要，左右兩欄為名欄目圖標(biāo)，第三級及其下級則不分欄，用不同文字顏色區(qū)別不同內(nèi)容。統(tǒng)一的網(wǎng)頁設(shè)置，相同的字體字號，使得CRI網(wǎng)站具有端莊大方，自然樸素的整體風(fēng)格。但由于面對的傳播對象不同，華語臺與外語臺之間又各有特色，相對來講，外語臺往往風(fēng)格活潑，圖片較多，采用Java程序設(shè)計的插件，并且報道題目下有作者署名。[page_break]
在內(nèi)容選擇上，華語臺與外語臺也有不同(由于語言障礙，本文僅以英語臺為例)：華語臺多以消息，新聞性報道為主，側(cè)重國內(nèi)。如11月28日時事報道介紹了香港首屆區(qū)議會選舉的有關(guān)內(nèi)容。華語專題下的“焦點(diǎn)報道”則關(guān)注了“神舟”的有關(guān)信息；與此有所不同，英語臺內(nèi)介紹性的稿件則比較多，新聞選取也多和國外有關(guān)，如同無英語臺上我們能看到“財富”論壇的有關(guān)報道，還可以點(diǎn)擊“operatheater"圖標(biāo)收聽中國地方戲“白蛇傳”的介紹及選段。
4)利用網(wǎng)絡(luò)交互性特點(diǎn)，與聽眾進(jìn)行交流。
CRI主頁以及第二級首頁，均有圖標(biāo)顯示，點(diǎn)擊之，便可彈出對話框供讀者發(fā)表意見提出建議，與國際廣播電臺有關(guān)部門直接聯(lián)系。
當(dāng)然，我們應(yīng)該看到中國國際廣播電臺雖然利用了網(wǎng)絡(luò)的交互性，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。北京音樂臺網(wǎng)站就有一個“說你說我”的欄目，供上網(wǎng)者發(fā)表意見，近似于聊天室。這樣，不僅電臺與聽眾之間，而且聽眾內(nèi)部也可以就某一事件展開交流，有助于形成虛擬社區(qū)的氣氛，產(chǎn)生聽眾群。中央電視臺則更加充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，每隔一段時間針對同一主題，推出一個網(wǎng)上調(diào)查，提出二至三個問題，收集觀眾看法。
通過以上分析，我們可以看到，中國國際廣播電臺網(wǎng)站的建立，有助于其更加充分地利用其信息資源，樹立對外電臺形象，吸引觀眾，也在一定程度實(shí)現(xiàn)了重復(fù)收聽，重點(diǎn)選擇等傳統(tǒng)廣播無法實(shí)現(xiàn)的功能。對于其電波無法覆蓋的地區(qū)，CRI網(wǎng)站的存在也無疑使當(dāng)?shù)負(fù)碛辛艘粋€收聽中國廣播，了解中國文化的機(jī)會，與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使之如虎添翼。
早在電視出現(xiàn)的時候，就有人預(yù)言，“電視終將使廣播像古代的騎兵一樣為人們所淘汰”，但時至今日，廣播仍然在我們的社會中扮人扮演著不可替代的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)媒介逐漸感受到其無所不在的巨大壓力，紛紛大叫“狼來了”的時候，網(wǎng)絡(luò)與廣播的結(jié)合，使人們看到了廣播發(fā)展的一線曙光，使我們堅(jiān)信，廣播發(fā)展仍有前途。
廣播作為一種大眾媒介，它不同于報紙與電視的地方在于它以電波的載體，僅僅依靠聲音進(jìn)行傳播，既不像報紙那樣主要依靠文字，還輔以圖象；又不像電視那樣既有聲音又有圖像，而且主要依靠圖象；廣播依靠聲音傳播，供受眾收聽。這一特點(diǎn)使其具有其他媒介不能取代的優(yōu)勢：
(一)伴隨性
由于廣播僅僅依靠聲音傳播，可以非專注收聽，又可以隨時移動，因而它可以成為聽眾個人的忠實(shí)伴侶。受眾可以一邊做別的事情，一邊收聽廣播，并可以走到哪里，做到哪里，邊聽到哪里，不像看報看電視那樣不能一心兩用，非得固定下來十分專注地閱讀不可。近幾年全國各地紛紛辦起了交通節(jié)目，專門為一邊開車一邊收聽廣播的司機(jī)們服務(wù)，這些電臺和節(jié)目一般都收到了很好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，正展示了廣播伴隨性的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)。
(二)時空性
廣播以電波為載體，電波每秒30萬公里，繞地球7圈半，傳播速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙。廣播傳播快，可以隨時播出，滾動播出，現(xiàn)場直播幾乎與事實(shí)同步。廣播的這種快速傳播對瞬息萬變的城市、金融、期貨、信息行情有著極大的優(yōu)勢。
從時效性來看，電視與廣播相差不多，但電視制作復(fù)雜，不如廣播簡便快捷。廣播由于只需聲音，不需圖象和文字，天涯海角只要有一條電話線就可以進(jìn)行現(xiàn)場報道，并且可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程跨時空的多互聯(lián)播，這一點(diǎn)更是報紙、電視難以企及的。
(三)參與性
受眾的參與是媒體贏得受眾不可或缺的一部分。而廣播由于僅靠聲音傳播，比起報紙、電視來，受眾的參與更加方便快捷，通過電話便可參與，而且可以與主持人和其他參與者直接對話，實(shí)現(xiàn)雙向或多向交流，隨時獲得反饋信息，參與效果更加顯著。近十年來全國廣播界廣泛動用的熱線電話投訴節(jié)目，公眾電話討論節(jié)目，談心節(jié)目等等，正是廣播這種優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。
廣播只依靠的傳播特性使廣播具有以上種種優(yōu)點(diǎn)，然而一切事物都具有兩面性，廣播長于斯亦短于斯，只依賴聲音使廣播具有一些天生的缺陷。聲音有它的弱勢，稍縱即逝，不便查找，而且聽覺比視覺的信息存留量低，不容易給人留下深刻的印象。另外，廣播報道受到聲音特點(diǎn)的限制，在進(jìn)行過于復(fù)雜的報道或進(jìn)行深度剖析時，總顯得力不從心。這些缺陷使廣播不僅無法與報紙相抗衡，而且又落后于電視這一后起之秀，在傳統(tǒng)媒介中位居第三。[page_break]
如果廣播僅僅滿足于在日益發(fā)展的傳媒世界占有一席之地，分得一杯羹。也許我們現(xiàn)在可以安枕無憂。至少在短期內(nèi)，具有伴隨性、時空性、參與性三大特征的傳統(tǒng)廣播還無法被取代。但各大電臺紛紛上網(wǎng)，表明了廣播人并不甘心就此沉淪，而希望隨著與新技術(shù)的結(jié)合取得更大發(fā)展。在這種情況下，我們就不得不正視所受到的挑戰(zhàn)。
當(dāng)代廣播面臨的挑戰(zhàn)之一，是新型媒介崛起帶來的受眾分流。
如前所述，網(wǎng)絡(luò)傳播方式具有許多傳統(tǒng)廣播所不具備的優(yōu)點(diǎn)，正是這種優(yōu)勢的互補(bǔ)性使二者的結(jié)合具有無可比擬的優(yōu)越性。但網(wǎng)絡(luò)本身作為一種新興的獨(dú)立媒體，它信息傳播快，隨時讀取，多向傳播，主動選擇的被動接收方式感到厭倦的受眾離開收音機(jī)轉(zhuǎn)向電腦。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的趨勢將使廣播從業(yè)人員面臨一個他們不愿看到的現(xiàn)實(shí)：受眾分流導(dǎo)致收聽率的下降。毫無疑問，廣播人在享受與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的種種好處同時將面臨一場與網(wǎng)絡(luò)的受眾爭奪。
挑戰(zhàn)之二來自廣播傳輸?shù)募夹g(shù)限制。
在衛(wèi)星技術(shù)廣泛應(yīng)用，電視的遠(yuǎn)距離傳輸日臻完善的今天，廣播的遠(yuǎn)距離傳播技術(shù)與其誕生時相比卻沒有多大的改進(jìn)。遠(yuǎn)距離廣播，尤其是國際廣播以短波方式為主，短波覆蓋面積大，具有廉價、靈活、可靠的優(yōu)勢，但也有傳播不穩(wěn)定，音質(zhì)不好，抗干擾能力差收聽效果不佳的缺點(diǎn)，盡管各廣播臺紛紛對短波手段進(jìn)行調(diào)整，來克服短波廣播在技術(shù)上的限制，但直至目前，短波廣播的收聽質(zhì)量也只能是差強(qiáng)人意?；ヂ?lián)網(wǎng)上音質(zhì)雖遠(yuǎn)談不上完美，但比短波要好得多。而1998年10月29日美國率先推出的高清晰度電視，更使電視聲畫質(zhì)量幾乎達(dá)到了完美的程度，廣播如果在技術(shù)上再不能有所突破，就勢必在激烈的競爭中被拋在后面。
挑戰(zhàn)之三，是網(wǎng)站的廉價傳播成本對傳統(tǒng)廣播的大投資構(gòu)成的威脅。
任何無線電臺都無法像互聯(lián)網(wǎng)站一樣，在任何地方僅以一只麥克風(fēng)，一臺電腦，一根電話線的微小投資，就成為一家國際的信息傳播中心。正與此相反，向數(shù)碼廣播的過渡將使廣播臺不得不既保留原有廣播以維持聽眾，又添置新設(shè)備作為數(shù)碼廣播用途，這使廣播業(yè)所需要的投資額會越來越大。在這種情況下，廣播臺如果不能以優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引更多受眾以博得廣告商的青睞，必將面臨經(jīng)營的危機(jī)。
挑戰(zhàn)之四，廣播的轉(zhuǎn)變對為其服務(wù)的新聞從業(yè)員素質(zhì)提出了新的要求。
網(wǎng)絡(luò)加入廣播節(jié)目，變雙向交流為多向交流，是對廣播優(yōu)勢的發(fā)展。這不僅需要主持人熟悉電腦、網(wǎng)絡(luò)知識，還需要主持人適應(yīng)從主導(dǎo)地位向談話組織者的角色轉(zhuǎn)變，這種角色的轉(zhuǎn)變對主持人的組織能力，應(yīng)變能力和對全局控制能力都提出了更高的要求。
挑戰(zhàn)之五，是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。
多媒體的出現(xiàn)使原來抑制不同傳媒間競爭的技術(shù)鴻溝已不復(fù)存在，不同傳媒勢必在競爭中充分利用新環(huán)境提供的共同技術(shù)條件，從而帶來了大眾傳媒的整合兼并。傳統(tǒng)媒介的界限變得模糊，人們可以在電腦屏幕上讀雜志，在網(wǎng)上“視聽”廣播，購買制成光盤的書和電影……但是，當(dāng)廣播變得可視可讀時，人們對廣播仍是帶著以聲音做信息載體的媒介這一定位，因?yàn)榧夹g(shù)差異的消失并不意味著人文社會特征差異的消失。那么，廣播又該如何來突出自己在聲音傳播上的傳統(tǒng)優(yōu)勢呢？
廣播所面臨的挑戰(zhàn)之六，是從業(yè)人員的觀念沖突。
其一是特權(quán)地位的消失。傳統(tǒng)媒介的傳播過程是自上而下的，網(wǎng)絡(luò)的新聞傳遞都是平等的：任何人都可以報道任何事件，人們用鼠標(biāo)自己去找信息，有了更大的選擇余地。這樣，廣播等傳統(tǒng)媒體就面臨著以信息傳播轉(zhuǎn)變到信息服務(wù)的挑戰(zhàn)，即支配信息資源的行業(yè)特權(quán)消失。
其二，在普及傳媒教育的基礎(chǔ)上，需要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的專業(yè)道德培訓(xùn)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時代，“制造現(xiàn)實(shí)”的科技已經(jīng)成熟。如時事雜志《壹周刊》在封面上刊登香港名人鄭經(jīng)翰遭毒打的臉部特寫照片，事后證實(shí)傷痕效果經(jīng)過了電腦加工。新聞工作者不應(yīng)盲目擁抱科技，而要避免科技的運(yùn)用可能帶來的負(fù)面影響，不要濫用電腦新聞圖像制作，更加要避免制造新聞。[page_break]
挑戰(zhàn)，總是無法避免的，面臨挑戰(zhàn)的，也并非只有廣播。傳播技術(shù)的發(fā)展總是不斷給傳統(tǒng)媒介帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字音頻廣播的出現(xiàn)，為廣播自身的發(fā)展注入了新的活力，而因特網(wǎng)作為一種全新的傳播形態(tài)，給大眾傳媒注入了種種在過去不可想象的傳播概念。它囊括了傳播媒體報刊、廣播、電視傳播的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，同時還具備了它們所不具備的特點(diǎn)。它的興起既為廣播帶來不可避免的沖擊，又為廣播利用其強(qiáng)大功能，以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。網(wǎng)絡(luò)作為一種平臺可深入廣播這種業(yè)已成熟的媒體，并給予其重新包裝，與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行多方位的融合。
以上，我們以中國國際廣播電臺為代表，具體分析了網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的可能性與必然性，得出的結(jié)論是，廣播要想發(fā)展，需要走與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的道路。但這條道路，究竟應(yīng)該怎樣走呢？
通過對中國國際廣播電臺網(wǎng)站的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的結(jié)合還存在一些問題。
1)網(wǎng)站內(nèi)容以本臺播出的稿件為準(zhǔn)，配以圖片或錄音。這固然比單純的廣播錄音前進(jìn)了一大步，但又有多少聽眾愿意放棄免費(fèi)的廣播節(jié)目而花費(fèi)昂貴的上網(wǎng)費(fèi)去收聽配發(fā)圖片與文字稿的新聞？
2)作為電臺的有效補(bǔ)充，CRI網(wǎng)站還不完善，不能像其它較成熟網(wǎng)站一樣查詢以前的內(nèi)容；沒有節(jié)目時間表，沒有欄目介紹、主持人介紹……
3)作為一個網(wǎng)站，CRI有數(shù)據(jù)庫，但一般讀者不能通過點(diǎn)擊進(jìn)入；有友情鏈接，但只能進(jìn)入有限的幾個其它電臺；沒有搜索功能，不提供免費(fèi)服務(wù)。與其它網(wǎng)站，尤其是風(fēng)頭正健的網(wǎng)絡(luò)門戶相比，基本不具優(yōu)勢。
4)CRI的網(wǎng)站上看不到商業(yè)廣告，只有在英文版首頁有一則小小的招聘啟示，還是為本臺招聘。在這種情況下，它的一切需要，包括新聞來源、技術(shù)維護(hù)、經(jīng)濟(jì)支出等等都要由電全承擔(dān)。也許在短期內(nèi)，電臺為了擴(kuò)大影響、吸引聽眾而甘愿付出，但長此以往，它必將成為電臺經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān)。
麥克盧漢認(rèn)為，每一種新的媒介都會拆解合并前任媒介。如電影拆解合并了戲劇，電視拆解合并了電影。那么，廣播是否也不可避免地被拆解合并呢？這項(xiàng)工作又會被誰來完成呢？
也許隨著科技的發(fā)展，在網(wǎng)上聽廣播會變得和現(xiàn)在聽無線廣播一樣簡便、便宜，那么這種配合文字圖片的新的傳播方式必將取代無線廣播?？墒牵@種視聽并重的方式還可以被稱為廣播嗎？
也許隨著廣播網(wǎng)站的發(fā)展，在內(nèi)容、制作、經(jīng)濟(jì)上都取得了獨(dú)立，二者各有特點(diǎn)并行不悖。那么，又何談廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合呢？
以上種種問題，在現(xiàn)實(shí)的理論是我們還找不到答案。但相信在廣播業(yè)從業(yè)人員的不斷努力下，會得到完善的解決。
資料來源：
中國國際廣播電臺網(wǎng)站《中國廣播電視學(xué)刊》
TheSignificanceofKoreanAgriculture,ItsValueandProspective
Abstract：Koreanagriculturewhichhasahistoryofover7,000yearshasgreatlyinfluencednotonlyonitseconomicdevelopmentandsocialchange,butonthepeople’slivesandculture.Korea’straditionalagriculturehasprovideditspopulationwithfood,healthandanenvironment-friendlywayofliving.Whilethecrisisinthenation’sagriculturalindustrywillbecomeworsewiththeopeningofitsricemarketin2004,thehardshipinthenationbeganyearsagowiththepopulartrendtocopythewesternwayoffarmingandignorethetraditionalandenvironmentalattributes.Whatisseriousisthattheimpactfromthesedoesnotendwithlocalfarmers,asabandoningKoreanagricultureistogofarbeyondtheindustryitselfinthefuture.ThenewagriculturalpoliciesadoptedafterthelaunchoftheWTOhavecausedthecombinedfarmingbasedonharmonybetweenpaddiesanddryfieldstovirtuallydisappear:Soilfertilityhasalsofallen.Whilethereisasurplusinriceproduction,theeconomyisdependentonimportsforbeansandwheat.Concernsarebeingraisedaboutwheatflourmixedwithchemicalsandgeneticallymodifiedbeans.Thenationalself-sufficiencyingrainshasplummeted,whereasnoneofthepositiveeffectsofglobalizationisyettoberealized.Trueinternationalcompetitivenesscanbeobtainedonlywhenweevaluatethesituationfromanobjectivepointofview.Thedemandforauniformadoptionofwesternfarmingpracticeswithoutgivingdueconsiderationto"differentenvironmentsandcultures"isfarfromwise.Nevertheless,theNewRoundnegotiationsscheduledtostartthisyearattempttothinkofagricultureasaquantitativeproduct.Inthisregard,wemuststrivetorestorethetraditionalenvironmental-friendlyviewpointofKorea’sagriculture.Eachuniquetraditionoffarmingmustberespectedasintangibleassets.Allthoseconcernedneedtotaketheinitiativetoevaluatewhattheglobalizationhasbroughttotheagriculture’sintrinsicvalues,andwhetherthemeritsofdiversityandsafetycanbemaintainedinthematterofagriculture.Theglobalizationofagricultureisasignificantdevelopment,butconsiderationmustbealsogiventothebiodiversityinindividualregions.Inconclusion,itiscrucialthatthefutureofKoreanagricultureshouldnotbedecidedonlybypoliticalandcommercialconsiderations,lestweshouldendangerthehealthandprosperityofournation.
Keywords：Koreanagriculture,environment-friendlyagriculture,auniformadoptionofwesternfarmingpractices,theglobalizationofagriculture,diversityandsafety.
1.緒論
眾所周知，韓國的農(nóng)業(yè)危機(jī)是由“烏拉圭Round”這一國際性的協(xié)商所導(dǎo)致的結(jié)果。現(xiàn)在，讓我們認(rèn)真回顧加入WTO十年以來的農(nóng)業(yè)歷程，去認(rèn)真思考一個問題—‘韓國農(nóng)業(yè)究竟是什么？’。為此，我們在研究韓國農(nóng)業(yè)及其發(fā)展史的時候，都要用世界史的視角去認(rèn)識和評價。這樣的自我確認(rèn)過程，才能使我們克服將農(nóng)業(yè)視為‘過去的產(chǎn)業(yè)’的不負(fù)責(zé)任的單純認(rèn)識，挖掘出韓國農(nóng)業(yè)所蘊(yùn)含的生態(tài)農(nóng)業(yè)的特性。
隨著開放的熱潮，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)作用論已變得陳舊。因?yàn)樵诔掷m(xù)的危機(jī)當(dāng)中，其功能主義的作用已經(jīng)不能很好的完成自己的使命。來勢迅猛的農(nóng)業(yè)開放熱潮中，對農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)性質(zhì)的期待已日益淡化。然而，在這期間，大多數(shù)的國民不顧糧食自給率低下的事實(shí)，無視農(nóng)業(yè)存在的意義，而且，就連農(nóng)業(yè)具有的無限的公益性也逐漸地被國民所忘卻。其結(jié)果是：除了開放的步伐有所放慢的“大米”還有點(diǎn)兒剩余之外，麥子、大豆之類就要依靠進(jìn)口了。拋棄復(fù)合耕種，片面地追求單作化和專業(yè)化導(dǎo)致了土質(zhì)衰退，除草劑、殺蟲劑的濫用威脅著國民的健康。因此，探索和研究世界糧食危機(jī)的對策和生態(tài)農(nóng)業(yè)是我們亟待解決的課題。
那么，烏拉圭Round協(xié)商，真的像他們所打出的‘同等競技條件’的招牌那樣自由平等嗎？倒是WTO所提倡的‘無一例外的關(guān)稅化’，‘對農(nóng)家補(bǔ)助的生產(chǎn)—價格不連接原則’等才是以‘經(jīng)濟(jì)相對優(yōu)勢’這把尺子來衡量農(nóng)業(yè)價值的司空見慣的做法。進(jìn)而，今年開始的Newround協(xié)商更是令人失望。因?yàn)樗鲆暳说赜蛐?、多樣性以及其土地所形成的?dú)特的傳統(tǒng)文化等所有本質(zhì)性的價值，而是用‘貿(mào)易收支’這一量化的數(shù)據(jù)來衡量和評價農(nóng)業(yè)。當(dāng)然筆者并不否認(rèn)世界化對世界經(jīng)濟(jì)所做出的貢獻(xiàn)?？墒菫槭裁磿谑澜绺鞯貜V泛出現(xiàn)對世界化的抵觸現(xiàn)象？是因?yàn)樯贁?shù)富裕國家所撥出的巨額補(bǔ)助金導(dǎo)致的慢性的過剩生產(chǎn)，使全世界的農(nóng)產(chǎn)品的價格大幅度下降，促使貧窮國家的小農(nóng)們被驅(qū)逐出農(nóng)村？為此，對包括農(nóng)業(yè)商品在內(nèi)的所有商品追求自由貿(mào)易的WTO的世界化進(jìn)程，我們有必要進(jìn)行再檢討。
另一方面，由Liebig(1803~1873)倡導(dǎo)的一個克服化學(xué)農(nóng)業(yè)的副作用，保護(hù)自然生態(tài)界的全新的生態(tài)農(nóng)業(yè)思想已成為世界的趨勢。即將來臨的石油資源的枯竭也證實(shí)，廉價的石油資源為基礎(chǔ)的大規(guī)模的機(jī)械化和化學(xué)農(nóng)業(yè)所面臨的限度是顯而易見的。而且，放眼掌握在發(fā)達(dá)國家糧食資本家的糧食問題的現(xiàn)狀，建立生態(tài)農(nóng)業(yè)來保護(hù)生態(tài)界和國民的健康已迫在眉睫。那么，保護(hù)生態(tài)界，旨在恢復(fù)人性的這一全新的農(nóng)業(yè)哲學(xué)應(yīng)該如何去實(shí)現(xiàn)呢？[1]筆者認(rèn)為，生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向不應(yīng)該從外部引進(jìn)，而是應(yīng)該從恢復(fù)韓國農(nóng)業(yè)的本質(zhì)的過程中尋求答案。
從這樣的觀點(diǎn)出發(fā)，筆者想重點(diǎn)明確韓國農(nóng)業(yè)在世界農(nóng)業(yè)當(dāng)中的特性。自古以來，韓國農(nóng)業(yè)一直保持著適宜于風(fēng)土的復(fù)合耕種，而這就是生態(tài)農(nóng)業(yè)的本質(zhì)要求。韓國農(nóng)業(yè)是韓國所處自然環(huán)境的產(chǎn)物，而且只有適宜環(huán)境的農(nóng)業(yè)才能得以生存下去。因此，未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展方向也應(yīng)該從我國農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)中去尋找。因此，將韓國農(nóng)業(yè)所走過的歷程與世界農(nóng)業(yè)進(jìn)行比較時，才能真正地展望即將來臨的21世紀(jì)的韓國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。一度成為‘過去的產(chǎn)業(yè)’的農(nóng)業(yè)，在面臨當(dāng)今的環(huán)境危機(jī)時，正逐漸成為‘未來的產(chǎn)業(yè)’。
2.韓國農(nóng)業(yè)的起源
人類自從出現(xiàn)在地球上，就為了從大自然中保護(hù)自己，堅(jiān)持了與其他任何生物體都不同的獨(dú)特的個體保護(hù)方式。為保存生物的永續(xù)性，人類所做出的努力主要是因生態(tài)環(huán)境的差異而多種多樣。從這一點(diǎn)我們可以得知，一個民族的農(nóng)業(yè)發(fā)展過程其實(shí)是生態(tài)環(huán)境和與此相對應(yīng)的農(nóng)耕文化互相結(jié)合的結(jié)果。
從舊石器時代到新石器時代，再經(jīng)過青銅時展到初期的鐵器時代的農(nóng)業(yè)發(fā)展過程，就是圍繞人類,社會組織和農(nóng)業(yè)所進(jìn)行的連續(xù)的技術(shù)革新過程。在韓國，按考古學(xué)劃分的時代，一般為舊石器時期（1萬年前），新石器時期（5000~1,500BC），青銅器時期（1,500~300BC），初期鐵器時代（300BC~0AD），原三國時期（0~300AD），三國時期（300~668AD）。舊石器時期是人類最初開始制作工具的時代，其代表遺跡為祥原郡黑(Sangwenblackmoru)遺址（大約40~60萬年前），在那里挖掘出了動物的骨頭。在定居農(nóng)業(yè)開始以后，這樣的生存經(jīng)濟(jì)也并存了許久。
在韓國，農(nóng)業(yè)是在新石器時代初期出現(xiàn)的，而且只局限在局部地區(qū)。與世界上農(nóng)業(yè)出現(xiàn)時間最早的中東地區(qū)相比大約晚了5000年，但與其它一些臨近國家相比還算是比較早的。與原始的生存經(jīng)濟(jì)有著根本性區(qū)別的農(nóng)業(yè)的最初出現(xiàn)可能是在公元前5~4000年的時候。因?yàn)樵谙嚏R北道現(xiàn)羅津先鋒市屈浦里的新石器遺跡中發(fā)現(xiàn)了最初用于磨糧食用的‘磨石’和多種類型的鎬鋤。
到了大約在公元前3000年的時候，當(dāng)時栽培的‘炭化谷物’被最新發(fā)現(xiàn)，而且當(dāng)時還出現(xiàn)了出土了‘鋤（Homi）’、‘鍬’、‘耜(犁頭,Boseop)’、‘鐮刀’等農(nóng)具和用于磨農(nóng)具的‘磨石’等各種農(nóng)用工具。[2](P7)其中最重要的是西北地區(qū)（黃海道智塔里,弓山里）的遺址中發(fā)現(xiàn)的‘鎬錘鋤(用來打碎土塊的一種農(nóng)具)’之類的工具。它是與‘磨石’之類的農(nóng)具一同被發(fā)現(xiàn)的。這樣的事實(shí)證明，韓國的最初的農(nóng)業(yè)是用‘鎬錘鋤’挖翻肥沃的沖積土，種植谷子和稗子等雜糧的方式展開起來的。由初期的鋤頭農(nóng)耕法進(jìn)而發(fā)展成較為先進(jìn)的耜農(nóng)耕法，到了初期鐵器時代，原三國時期時發(fā)展成為基于灌溉的犁農(nóng)耕法。
在韓國初期的農(nóng)耕文化中最為令人矚目的是，其種植農(nóng)作物起初以谷、稗子等雜糧作為主要農(nóng)作物，之后逐漸變得豐富多樣，包括了稻子、大豆、紅豆、高粱等。值得一提的是，我們一直認(rèn)為稻子是從中國傳過來的。但是最近在忠北清原郡小魯里的土碳層發(fā)現(xiàn)的稻種子，對此提出了異議。對其進(jìn)行的碳素年代測試顯示，它是大約1萬3千~1萬4千年前的遺物，其DNA分析結(jié)果又表明，它們是具有種植稻和野生稻的特性的多種類型的稻子。小魯里的稻子向我們展示了韓國的稻田農(nóng)業(yè)很可能跟中國一樣，也是自生的（而非從外部傳來的）。
‘金浦’,‘一山’等地的事例告訴我們稻子栽培的大量普及大約是在大約新石器時代，即BC3000~2500年的時候。在該地區(qū)種植的作物除稻子之外還有其它農(nóng)作物。約在BC1300年的時候，平壤南京遺址中也發(fā)現(xiàn)了多種類型的炭化谷物。除此之外，初期的稻栽培農(nóng)業(yè)的遺址還有數(shù)十處。在此不僅有被炭化的米，土器表面的稻種印痕等直接的證據(jù),也有象半用形石刀,有溝石斧等間接的資料。這樣的稻栽培農(nóng)業(yè)沿著西海岸，一直傳播到南方。從單粒型(Japonicatype)稻種的分布來看，當(dāng)時還傳到了日本。其理由是韓國的稻栽培農(nóng)業(yè)的起源比日本要早，日本和韓國種植的稻子也是同一種類的。另外還有當(dāng)時人口流動的路徑，也能說明這一點(diǎn)。[3](PP29-32)
另一方面，韓國的青銅時代的上限，最近又提前到BC15世紀(jì)[1]，其證據(jù)中具有代表性的是欣巖里的遺址。當(dāng)時的農(nóng)業(yè)已經(jīng)采用了多種多樣的方法，例如1）土碳層周邊地帶的農(nóng)業(yè)，2）沙質(zhì)沖積地帶的旱田農(nóng)業(yè)，3）丘陵下面地帶的水田和旱田農(nóng)業(yè)等等。當(dāng)時的稻子品種也是多樣的[2]。農(nóng)具有貝韌，單韌斧子類最為多見。耜是用來挖土用的工具，當(dāng)時還有精米糧食用的磨石。
綜上所述，我們的生存經(jīng)濟(jì)中新石器文化和青銅文化具有連續(xù)性，經(jīng)過作物的馴化(domestication)—栽培(cultivation)—栽培的大規(guī)?；s式農(nóng)耕(agriculture)—農(nóng)耕文化的建立等一系列的過程，隨著人口的增加進(jìn)行了擴(kuò)大再生產(chǎn)。尤其是到了集約式農(nóng)耕的階段，在很多方面都起了很多變化，例如農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)明和普及，土地和生產(chǎn)工具的集約利用(intensification)，陶器的廣泛利用，烹飪工具的變化，糧食儲藏時間的長期化，勞動力編制的變化，部落和社會組織的變化等。其中引人注目的是作物的不斷多樣化，在驪州欣巖里遺址出土了米，麥，谷子，高粱等，還有‘旱田稻’。把全國范圍內(nèi)的事例匯總起來看，當(dāng)時的作物還有米，麥，黍子，芝麻，荏胡麻，麻等[3]。
如上所述，韓國的舊石器時代的生存經(jīng)濟(jì)到了新石器時代就發(fā)展成以雜糧為中心的火田式的鋤農(nóng)法。這意味著最初的定居農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)。這樣的鋤農(nóng)法一直延續(xù)至稻栽培農(nóng)業(yè)較為普及的青銅時代，接著又發(fā)展成耜農(nóng)法。而到了鐵器時代的初期和原三國時代，開始利用了灌溉設(shè)施和借牛的力氣拉犁的‘犁農(nóng)法’。另一方面，我國的農(nóng)業(yè)起源與世界的發(fā)展軌跡是一致的。但是與西方不同的是韓國農(nóng)業(yè)是以雜糧和米為中心發(fā)展的。毋庸置疑，這是我國國土所處的自然環(huán)境使然。
3.世界上的農(nóng)業(yè)地區(qū)和其發(fā)展過程
3-1世界上的農(nóng)業(yè)地區(qū)
與其它任何產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)業(yè)是受自然環(huán)境的影響最大的一個產(chǎn)業(yè)。隨著社會的發(fā)展，人類利用自然的能力無論如何巧妙，也不能改變自然本身。對農(nóng)業(yè)影響最大的自然環(huán)境因素是氣溫、降雨量和濕度，這些也是決定一個地區(qū)的農(nóng)業(yè)類型和其發(fā)展方向的最重要的因素。法國的氣候?qū)W家德馬而頓(DeMartonne,Emmanuel,1873~1955)，于1926年提出了“干燥指數(shù)”概念，將其成功的解釋為一個算式。他提出的公式為I=P/（T+10）。其中P為一定期間內(nèi)的降水量的合計（用mm表示），T為相同期間內(nèi)的平均氣溫（用攝氏度來表示）。
利用該公式計算得出的年平均干燥指數(shù)I〉20為濕潤地帶，I〈20為干旱地帶，I〈10為只靠天然降水是無法進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的沙漠地帶。但有些地區(qū)又有點(diǎn)特殊，例如地中海沿岸的降水幾乎全部都集中在冬季，而夏季幾乎沒有降水，為此又計算了夏季（6月~8月）的干燥指數(shù)，即夏指數(shù)。夏指數(shù)為5以下的地區(qū)為降水集中在冬季的冬雨地帶。這樣的地帶，夏季的農(nóng)業(yè)是非常困難的。用一年的干燥指數(shù)20和夏指數(shù)5為基準(zhǔn)的“飯沼二郎”方法論來區(qū)分世界農(nóng)業(yè)，可將其分成4大類[4](PP25~29)。
首先，世界農(nóng)業(yè)的第一個地帶為年干燥指數(shù)為20以下，夏指數(shù)為5以下的西南亞地區(qū)和地中海的南岸地帶。其中，最具有代表性的是中東地區(qū)，該地區(qū)的年降水量不足400mm，而且降水又都集中在冬季，是非常特殊的干燥地帶。該地區(qū)若要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，必須采用輪作保水法來防止土地中水分的蒸發(fā)。在該地區(qū)，一般在10月份播種麥子，用冬季的雨水栽培的兩季式（休閑+麥）農(nóng)法較普遍，而此外的沙漠地區(qū)是無法進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的。
其次，第二個地帶為年干燥指數(shù)超過20，夏指數(shù)不及5的冬雨地帶，即地中海北岸地區(qū)和蘇聯(lián)的南部地區(qū)。包括內(nèi)陸地區(qū)在內(nèi)，這個地帶形成了先種植大麥后再進(jìn)行放羊等畜牧業(yè)的‘二季式’農(nóng)業(yè)。而在希臘至西班牙的南歐低丘陵地區(qū)則種植葡萄，橄欖等；畜牧業(yè)以放羊?yàn)橹?。另外，在南歐地區(qū)，城市的近郊或能進(jìn)行河川灌溉的地區(qū)，開展了發(fā)達(dá)的灌溉農(nóng)業(yè)。
第三個地帶為年干燥指數(shù)小于20，夏指數(shù)大于5的特殊地帶，例如印度的Punjab地區(qū)和中國的華北地區(qū)。這些地區(qū)雖然屬于年降雨量不到200mm的干旱地帶，但是年降水的3分之2又集中在夏季。該地區(qū)的夏季農(nóng)作物是雜糧，冬季農(nóng)作物是大麥等。這些地區(qū)為了防止土壤中水分的流失，在很大程度上依賴于‘中耕保水’的農(nóng)作方法。而一方面，中國的華北地區(qū)一年2熟結(jié)束之后，將犁完的土壤覆蓋起來，以免土壤中的水分流失。這些地區(qū)的農(nóng)業(yè)具有共同之處，即都以保水為目的，選擇了中耕農(nóng)業(yè)。
最后，第四個地帶為年干燥指數(shù)大于20，夏指數(shù)大于5的夏雨地帶，也是濕潤地帶。北歐地區(qū)，東亞地區(qū)為其典型。阿爾卑斯山脈以北的北歐地區(qū)利用夏季的降水，一直保持著‘3圃式’農(nóng)業(yè)。該地區(qū)原來與南歐地區(qū)不同，是以夏季農(nóng)業(yè)為主，但由于土質(zhì)差和冬季寒冷的氣候的原因，種植期間內(nèi)的除草是沒有意義的。但是，種植過的土地必須閑置2年后再進(jìn)行除草的‘三圃式’農(nóng)法定位在該地區(qū)。而在韓國，中國南部和日本等高溫高濕度的東亞地區(qū)，如果不進(jìn)行積極的除草活動，就很難有收獲了。東亞的這種“中耕除草”技術(shù)傳播到北歐‘三圃式’農(nóng)業(yè)地帶，使該地區(qū)的生產(chǎn)力獲得了空前的提高。這就是著名的英國農(nóng)業(yè)革命?？傊?，東亞的農(nóng)業(yè)特征可以說是‘重點(diǎn)放在了以除草為目的的中耕除草上’了。
3-2中耕農(nóng)業(yè)和除草農(nóng)業(yè)
我們用干燥指數(shù)所觀察到的世界農(nóng)業(yè)的不同都是為了克服各自所處的獨(dú)特的農(nóng)業(yè)環(huán)境采取了不同的方法使然，這一點(diǎn)具有十分重要的意義。那些環(huán)境因素可以將農(nóng)業(yè)分為“干旱地帶的農(nóng)業(yè)”和“濕潤地帶的農(nóng)業(yè)”2大類，從其農(nóng)業(yè)特點(diǎn)來看，若將前者稱之為‘保水農(nóng)業(yè)’，后者則應(yīng)為‘除草農(nóng)業(yè)’了。而世界農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以概括為由“干旱地帶的保水農(nóng)業(yè)”發(fā)展成為“濕潤地帶的除草農(nóng)業(yè)”。這是因?yàn)橥ㄟ^灌溉可以很大程度的改變農(nóng)業(yè)環(huán)境的技術(shù)與人類共同發(fā)展的結(jié)果。
另一方面，以地力的恢復(fù)和除草為目的的閑置土地的‘休閑農(nóng)業(yè)’逐漸發(fā)展成為無休閑的‘中耕農(nóng)業(yè)’。尤其是一直保持著‘三圃式’農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的北歐地區(qū)的農(nóng)業(yè)革命，就是反映這種發(fā)展變化的典型事例了。這種世界性農(nóng)業(yè)發(fā)展過程在各國的農(nóng)業(yè)環(huán)境和歷史中表現(xiàn)得更為具體。為了克服各自所處地區(qū)的制約條件雖然都做出了不斷的努力，但是各個國家的農(nóng)業(yè)仍然還是處于固有的環(huán)境之中。
舉一個事例，在美國Sacramento地區(qū)，灌溉干旱的土地進(jìn)行的稻子栽培，雖然因受到自由貿(mào)易的恩惠不斷地擴(kuò)大其種植面積，但無論如何也無法擺脫水源不足和污染問題。借助于科學(xué)的力量可以克服多種制約擴(kuò)大種植面積，但是其昂貴的生產(chǎn)費(fèi)只能分?jǐn)偨o那些進(jìn)口糧食的國家了。在韓國，為了普及產(chǎn)量高卻不適宜風(fēng)土環(huán)境的新品種（統(tǒng)一稻），付出了很大努力，也獲得過一時的成功，但最終卻以失敗告終。韓國的這種經(jīng)驗(yàn)也在提醒我們環(huán)境的重要性。
旨在“中耕農(nóng)業(yè)”和“除草農(nóng)業(yè)”的世界的農(nóng)業(yè)發(fā)展，都只有在各自所適宜的環(huán)境中，才能發(fā)揮自己的優(yōu)越性。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)受自然環(huán)境的影響比其它任何產(chǎn)業(yè)都大。其實(shí)“可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)”這一新的農(nóng)業(yè)目標(biāo)，說白了也就是反省以科學(xué)技術(shù)為先導(dǎo)無視農(nóng)業(yè)環(huán)境的過去農(nóng)業(yè)，用適宜于環(huán)境的農(nóng)業(yè)取而代之。從這一點(diǎn)來看，一方面留意于世界史的趨勢，同時去尋求最適合自我環(huán)境的、謀求富有個性的發(fā)展道路時，世界農(nóng)業(yè)問題才能得到解決。
4.西方農(nóng)業(yè)和亞洲農(nóng)業(yè)
世界上多種多樣的農(nóng)業(yè)當(dāng)中，韓國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)究竟處于什么樣的地位呢？韓國農(nóng)業(yè)也能像西方農(nóng)業(yè)那樣實(shí)行規(guī)模擴(kuò)大化，并且能獲得成功嗎？這樣的疑問只有在仔細(xì)理解世界農(nóng)業(yè)發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，才能找出答案。為此，讓我們先去粗略地了解一下西方農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程吧。
大約在一萬年前，以西南亞為發(fā)祥地的西方農(nóng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)是以大麥農(nóng)業(yè)為主的‘2圃式’農(nóng)業(yè)。這種初期的干旱地農(nóng)作法在羅馬時代傳播到北歐地區(qū)，發(fā)展成‘3圃式’農(nóng)業(yè)。三年休閑式的農(nóng)業(yè)，這種制度后來成為西方農(nóng)業(yè)長期以來的傳統(tǒng)。閑置期的土地用來放牧牲畜，牲畜的糞便又成為極佳的肥料。但是，原來的以除草為目的而閑置的土地逐漸用于牧草地，遇到了產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品需求的爆發(fā)性增長，終于實(shí)現(xiàn)了完全脫離休閑的農(nóng)業(yè)方法。像這樣，在閑置期的土地上，種植飼料作物來進(jìn)行牧業(yè)的Norfolk農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)極大的提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。而且，Enclosure運(yùn)動又把原來為放牧牲畜而劃分成小規(guī)模的土地結(jié)合起來，使大規(guī)模耕種的出現(xiàn)變得可能。這一系列的變化就促成了‘農(nóng)業(yè)革命’。
此后，以‘休閑’和“除草”形式出發(fā)的西方農(nóng)業(yè)，克服了其制約條件，將大麥農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)結(jié)合在一起，發(fā)展方向?yàn)閷?shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大化。能最好地反映這種發(fā)展趨勢的就是南北戰(zhàn)爭以后的美國農(nóng)業(yè)。他們以拖拉機(jī)和聯(lián)合收割機(jī)為先導(dǎo)，成功的實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的擴(kuò)大化，并在此基礎(chǔ)上，用強(qiáng)大的勞動力作為武器，使美國成為操縱全世界的強(qiáng)國。從西南亞干旱地區(qū)發(fā)源起來的西方農(nóng)業(yè)的近代的發(fā)展，主要體現(xiàn)在克服休閑，通過機(jī)械化實(shí)現(xiàn)的大量生產(chǎn)上。更具特點(diǎn)的是，在干燥地區(qū)以麥為主要農(nóng)作物的西方農(nóng)業(yè)，主要靠提高勞動生產(chǎn)性的機(jī)械化手段，而不是用提高單位面積的生產(chǎn)量方式發(fā)展起來的。這種規(guī)模擴(kuò)大化的趨勢，通過單作化，得到進(jìn)一步的強(qiáng)化；為此，大量使用了石油化學(xué)的產(chǎn)物—?dú)⑾x劑、殺菌劑、[5]8除草劑等化學(xué)農(nóng)藥。憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)力，1864年試圖開放農(nóng)產(chǎn)品市場的英國的第一次嘗試）雖然遭到了失敗，但，最近又被美國的‘烏拉圭Round’協(xié)商，強(qiáng)行地實(shí)行起來了。
另外，亞洲農(nóng)業(yè)的源頭在中國的古代農(nóng)業(yè)。中國華北地區(qū)以雜糧為主作物發(fā)展起來的干旱地帶農(nóng)業(yè)，本來就具有“中耕保水”的特征。這種農(nóng)業(yè)傳到較濕潤的東亞地區(qū)時，形成了復(fù)雜多樣的東亞農(nóng)業(yè)的復(fù)合耕種。但是貫穿這種多樣的東亞農(nóng)業(yè)的共同因素就是稻子農(nóng)業(yè)，這是大家公認(rèn)的事實(shí)。如同用于干旱地帶的中國的犁，傳到東亞濕潤地帶一樣，華北的中耕農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)也發(fā)展成中耕除草農(nóng)業(yè)了。東亞地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方向是：用集約型勞動投入來耕種極其有限的土地，提高單位面積的生產(chǎn)量。也就是說扎根于勞動集約型的亞洲農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向從根本上與西方農(nóng)業(yè)是不同的。不同的原因有：由于高溫多濕的氣候一開始就要求他們戰(zhàn)勝雜草，才能獲得收獲的亞洲農(nóng)業(yè)，擴(kuò)大其規(guī)模是十分困難的。并且，東亞的主要農(nóng)作物稻子，其單位面積的人口撫養(yǎng)能力，大大超過西方農(nóng)業(yè)的主作物—麥。
但是不少美國人或在美國學(xué)過農(nóng)學(xué)的人們常常對此沒有正確的認(rèn)識。他們認(rèn)為東亞地區(qū)集約型勞動是因?yàn)楦孛娣e小，農(nóng)業(yè)規(guī)模小。但事實(shí)上并不是因?yàn)橐?guī)模小才集約投入勞動力，而是用那特殊的集約型勞動才能守住農(nóng)業(yè)本身，所以無法把規(guī)模擴(kuò)大到1ha(一公頃)以上?，F(xiàn)行的WTO政策正處于用西方農(nóng)業(yè)的觀點(diǎn)來認(rèn)識亞洲農(nóng)業(yè)的矛盾狀態(tài)。被那些每戶擁有180ha的超大規(guī)模的美國的生產(chǎn)力所威懾的東亞政府，認(rèn)為生產(chǎn)力低，是耕種規(guī)模小的原因。
因此，一味地強(qiáng)制要求農(nóng)民們擴(kuò)大規(guī)模。為了規(guī)?；?，機(jī)械化和單作化，巨額的農(nóng)業(yè)補(bǔ)助金被投入到農(nóng)業(yè)。如此一來，原來的復(fù)合耕種模式就完全被打破了。
由此浮出一個問題是：濕潤地區(qū)的原來以中耕除草為起點(diǎn)的亞洲農(nóng)業(yè)，從此也要走像西方那樣的機(jī)械化和規(guī)模化的道路嗎？為了對應(yīng)WTO的農(nóng)產(chǎn)品自由貿(mào)易主義政策，亞洲各國所采取的農(nóng)業(yè)政策又如何呢？不幸的是“耕地規(guī)模擴(kuò)大化”，“專業(yè)農(nóng)業(yè)人員的培養(yǎng)”，“食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換”等政策，只能反映那些想推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的人們心中所藏的面對西方農(nóng)業(yè)的刻骨銘心的自卑感。而真正意義上的“國際競爭力”，只有在客觀認(rèn)識歷史的發(fā)展和自己所處的坐標(biāo)時，才能得以提高。忽視原來的環(huán)境和出發(fā)點(diǎn)的不一致性，無條件地要求進(jìn)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)的‘憧憬西方政策’，才是其誤區(qū)所在。從這一點(diǎn)來看，從生態(tài)農(nóng)業(yè)的角度，找回韓國農(nóng)業(yè)的真面目并非是件輕松的事。
5.韓國農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)及其發(fā)展方向
韓國農(nóng)業(yè)是東亞農(nóng)業(yè)的一條支流，屬于世界農(nóng)業(yè)地帶當(dāng)中的第四地帶。尤其是韓國的氣候，由于韓國處于的中國華北（長江以北）和濕潤氣候的日本的中間位置，使它的氣候具有中國華北般的春旱和超出日本的夏澇的特征。這樣的Semi-dry固有的環(huán)境條件就賦予韓國農(nóng)業(yè)帶有保水農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的中耕除草農(nóng)業(yè)的性質(zhì)。因此，韓國農(nóng)業(yè)從古代開始就形成了勞動集約型的復(fù)合耕種，又直接發(fā)展成水田農(nóng)業(yè)和旱田農(nóng)業(yè)相協(xié)調(diào)的水旱輪換的農(nóng)作法。這樣做是為了防止高溫多濕的環(huán)境導(dǎo)致的茂盛的雜草和防止土壤有機(jī)物質(zhì)的流失。
韓國的農(nóng)業(yè)擁有7千年的悠久歷史，并且由于向南北方向細(xì)長延伸的國土形狀，和其他國家相比，生產(chǎn)出了多種多樣的土特產(chǎn)品。因此稻子所占的種植面積并不大，例如1919年，稻田只占全部耕地面積的36%。當(dāng)然，農(nóng)作物當(dāng)中最多的還是稻子，其經(jīng)濟(jì)地位也到了幾乎能代替貨幣的程度了。實(shí)際上，韓國農(nóng)業(yè)是以雜糧、大豆和米為主作物發(fā)展起來的。如《三國演義》中有：“種植了五谷和稻子”的記錄。[6]10）
在三國初期，農(nóng)業(yè)從鋤頭農(nóng)業(yè)發(fā)展成犁耕農(nóng)業(yè)，而到了4世紀(jì)，又發(fā)展成灌溉農(nóng)業(yè)了。那時的稻子農(nóng)業(yè)只能采取休閑的方法，因?yàn)?，高溫多濕的氣候下，又要防止雜草，又要防止土質(zhì)下降。“休閑制”一直延續(xù)至新羅統(tǒng)一時代，其記錄有全羅南道潭陽的“開仙寺石燈記”和高麗末期的“高城三日浦埋香碑(1309)”。但是這種“休閑制”到高麗后期就逐漸發(fā)展成每年耕作的“連作制”形式了。
現(xiàn)在，利用韓國最古老的農(nóng)書“農(nóng)事直說”來觀察一下15世紀(jì)韓國農(nóng)業(yè)的整個面目。[3]11）這個時代種植最為廣泛的是黃米，小米，大豆和稻子；其次是麥類和人參等農(nóng)作物。并且朝鮮前期的農(nóng)業(yè)是以多樣的作物為中心發(fā)展起來，但只能是少數(shù)人口耕作大面積土地的粗放型性質(zhì)。一方面，在世界上第一個實(shí)現(xiàn)了稻子的直接播種和連作技術(shù)。因?yàn)楫?dāng)時主要是采用將稻種直接播種在水田或旱田的直播法，而移秧法幾乎沒有。但是，到了朝鮮后期，稻農(nóng)業(yè)有了很大的變化。移秧法的利用使稻農(nóng)業(yè)廣泛地普及起來，水田的輪作體系也起了很大變化。在開墾壬辰倭亂造成的荒廢的國土過程當(dāng)中，地主制以重要的經(jīng)濟(jì)制度建立起來了。到了18世紀(jì)，移秧法不僅擴(kuò)大到天水水田(只能靠雨水澆灌的稻田),而且還利用在水田和旱田農(nóng)業(yè)上了。而且，原來的稻子的直播法也得到了很大發(fā)展。尤其是直播法中，在旱田里直接種植稻子的特殊技術(shù)“干耕法”以西北地區(qū)為中心完成了世界上最為獨(dú)特的‘畜力一貫’體系。一方面，旱田農(nóng)業(yè)也得到了很大發(fā)展。在那時施肥法得到改善，“二年四熟”體系得到廣泛普及；瓜，辣椒，煙草，土豆等新的農(nóng)作物也登場了。
從這樣的韓國農(nóng)業(yè)的歷史當(dāng)中，我們可以看出韓國農(nóng)業(yè)克服“休閑制”，以發(fā)達(dá)的中耕除草技術(shù)為基礎(chǔ)，向高級的輪作體系和連作體系發(fā)展的整個發(fā)展趨勢。同時也不難看出，由人少地廣時的粗放型農(nóng)業(yè)向以集約型耕種來提高土地生產(chǎn)性的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢。加強(qiáng)勞動集約，深化水田農(nóng)業(yè)和旱田農(nóng)業(yè)的復(fù)合化，成功地解決了土質(zhì)的保護(hù)和防止雜草和害蟲的問題。如今水田和旱田的二熟制已廣泛普及，將不充足的水資源輪流灌溉水田和旱田這種‘輪水田法’也得到了很大發(fā)展。并且，到梅雨季節(jié)為止，將水稻種植在旱田里栽培的“干田法”在韓半島西北地區(qū)盛行。韓國農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以用“集約化的道路”一詞來形容，它同時也促進(jìn)了韓國農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)水旱輪換農(nóng)法和復(fù)合耕種。復(fù)合耕種與當(dāng)時盛行的貨幣經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使多樣的商品農(nóng)作物的種植變得可能，甚至使得原產(chǎn)地為美洲的農(nóng)作物也輕而易舉得變?yōu)榧何铩?/p>
到了17、18世紀(jì)，不顧有限的土地面積，人口平均增長率高達(dá)3%。人口的增加進(jìn)而產(chǎn)生了最大限度的利用土地的勞動集約型農(nóng)業(yè)。這種農(nóng)業(yè)變化，以市場經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，直接促進(jìn)了小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；而且，傳統(tǒng)的身份制度，從根本上了封建社會。農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的如此的變革，到了19世紀(jì)越來越深化，為向近代社會變遷，做著前期的準(zhǔn)備。
18世紀(jì)以后，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展導(dǎo)致了100人/平方米的極高的人口密度，它的根基主要是農(nóng)業(yè)技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的高水準(zhǔn)的集約型農(nóng)業(yè)。但是，與西方不同的是形成這種結(jié)果的原因并不是土地和資本的大量投入，而是農(nóng)業(yè)勞動質(zhì)和量和農(nóng)業(yè)技術(shù)的革新帶來的必然結(jié)果。雖然，當(dāng)時還有多種富農(nóng)經(jīng)濟(jì)，但是，在每戶平均耕種規(guī)模不斷在減少的當(dāng)時，農(nóng)業(yè)發(fā)展的原動力仍然是在無數(shù)小農(nóng)們從事的商業(yè)性農(nóng)業(yè)的發(fā)展。那些小農(nóng)們的勤勞帶來的“勤勞革命”與當(dāng)時的極高的教育熱結(jié)合在一起，在接受西方工業(yè)化的時候作出了決定性的貢獻(xiàn)13）
我們可以得出一個結(jié)論是，選擇集約化道路的韓國農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接成為韓國社會邁向近代社會的推動力，并且克服肥料資源緊缺的困難，最大限度地利用農(nóng)作物多樣的特性，進(jìn)而形成優(yōu)秀的‘作付體系’，韓國農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)中所發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和復(fù)合耕種，就是未來生態(tài)農(nóng)業(yè)的一個突破口。但是由不均等成長論下的開發(fā)政策所帶來的近代化的成果并沒有滋潤農(nóng)民。在“低價格，低報酬”的鐵鏈中，農(nóng)民們成了新的犧牲羊。因此。韓國農(nóng)業(yè)的衰落已成為定局。試圖在農(nóng)村解決高度成長所需的工業(yè)勞動力的財閥們，為了將傳統(tǒng)的集約型復(fù)合農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹降膯巫骰r(nóng)業(yè)，率先提出了韓國農(nóng)業(yè)的規(guī)?；蜋C(jī)械化。而執(zhí)著于韓國歷史上沒有規(guī)?；蜋C(jī)械化這一事實(shí)的人們，又憑借WTO的加入，推進(jìn)著農(nóng)業(yè)開放。
加入WTO以后的韓國農(nóng)業(yè)，在國內(nèi)方面，為了提高農(nóng)業(yè)國際競爭力，培養(yǎng)專業(yè)農(nóng)業(yè)人員來代替小農(nóng)，并實(shí)施“結(jié)構(gòu)調(diào)整政策”來擴(kuò)大規(guī)模；在國際方面正準(zhǔn)備著2004年大米市場的開放。但是從‘忘卻了韓國農(nóng)業(yè)的根本’這一點(diǎn)來看，他們的要求必將帶來農(nóng)民被驅(qū)出農(nóng)業(yè)和農(nóng)村，農(nóng)業(yè)被拋棄的結(jié)果。這意味著韓國農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的徹底地改變。為此，巨額的農(nóng)業(yè)補(bǔ)助金投入到了農(nóng)村，傳統(tǒng)的復(fù)合耕種完全被中斷。其結(jié)果是土質(zhì)在下降，雜草和害蟲泛濫，進(jìn)而導(dǎo)致殺蟲劑、殺菌劑、化肥的大量使用和日益增加的農(nóng)業(yè)公害；大米的大幅度增產(chǎn)和雜糧和大豆大幅度減產(chǎn)又導(dǎo)致了大米的減產(chǎn)政策和雜糧和大豆的大量進(jìn)口，促使糧食自給率一年比一年大幅度下降。
最近的農(nóng)業(yè)危機(jī)是由于忘卻了韓國農(nóng)業(yè)的本質(zhì)，將農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化成稻子單作化所帶來的結(jié)果?；蛟S他們認(rèn)為進(jìn)口美國廉價農(nóng)產(chǎn)品更為有利。但是如何面對預(yù)計在21世紀(jì)發(fā)生的世界性的糧食危機(jī)呢？更令人吃驚的是竟有一些人認(rèn)為現(xiàn)在的危機(jī)是因?yàn)闆]有很好地依從WTO的要求的所導(dǎo)致的。這場悲劇，是由于他們疏忽了東亞的提高勞動的質(zhì)和量的發(fā)展模式與西方的資本積累的發(fā)展模式之間的不同。因此，我們必須對加入WTO以后的10年來的農(nóng)業(yè)軌跡進(jìn)行再檢討，并且摸索出恢復(fù)韓國傳統(tǒng)的道路，再次向多種農(nóng)作物的復(fù)合耕種轉(zhuǎn)化。
6.結(jié)論
韓國農(nóng)業(yè)擁有著7千年的悠久歷史。它不僅對韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會變革產(chǎn)生了決定性的影響，并且還滲透到韓國的生活和文化里。尤其是大米，它曾經(jīng)承擔(dān)過僅次于貨幣的作用，而稻草猶如‘韓國稻草屋頂’所象征的那樣成為了韓國文化的不可分割的一部分。韓國農(nóng)業(yè)是韓國特有環(huán)境的產(chǎn)物，它與以近代化的名義進(jìn)入我國的西方的化學(xué)農(nóng)業(yè)有著本質(zhì)上的區(qū)別。人們現(xiàn)在常說的“身土不二”就說明，傳統(tǒng)的復(fù)合耕種是又安全又十分必要的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗芙o我國國民提供糧食，健康和潔凈的環(huán)境。
最近的農(nóng)業(yè)危機(jī)的象征就是將在2004年實(shí)施的“大米市場的開放”。但是，可以說當(dāng)我國農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)被人們所遺忘的時候，它就已經(jīng)暗示了我國農(nóng)業(yè)的危機(jī)。完全無視和拋棄我國農(nóng)業(yè)一直以來守候著的歷史特性和環(huán)境特性，無條件地模仿西方農(nóng)業(yè)的錯誤認(rèn)識，其實(shí)就是招來當(dāng)今的慘敗的原因。不難想象，農(nóng)業(yè)問題不能只歸結(jié)于農(nóng)民。拋棄農(nóng)業(yè)往往就是對國土環(huán)境和國民健康以及民族文化的拋棄，與“窮人的夕陽產(chǎn)業(yè)”這種鄙視的看法是不一樣的。甚至，從農(nóng)業(yè)的環(huán)境特性來看，農(nóng)業(yè)衰落往往會影響未來的生存環(huán)境。
以水田和旱田相協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)的復(fù)合耕種被WTO以后的農(nóng)業(yè)政策完全抹殺掉了。東亞長期以來的傳統(tǒng)一被打破，土質(zhì)下降了，雜草和害蟲多了起來，化肥和農(nóng)藥用量增多了；結(jié)果是大米過剩，大豆，大麥全部需要進(jìn)口了；一方面要對過剩的大米實(shí)施減產(chǎn)政策，另一方面農(nóng)藥麥粉和基因轉(zhuǎn)變的大豆（GMO）問題困擾著人們。糧食自給率也在大大降低，但令人驚訝的是那些開放主義者們所期待的結(jié)果卻恰恰沒有出現(xiàn)。
韓國農(nóng)業(yè)果真要拋棄自己的傳統(tǒng)，按照WTO的要求，選擇與西方相同的道路嗎？對于韓國農(nóng)業(yè)10年來的發(fā)展過程，我們應(yīng)給以什么樣的評價呢？我們只有在客觀地認(rèn)識自己所處的具體情況時，才能提高真正意義上的“國際競爭力”。掩蓋現(xiàn)有環(huán)境與過去的歷史之間的差異，一味地堅(jiān)持西方或歐洲的做法，難道真的可取嗎？然而從今年開始的NewRound協(xié)商正處在矛盾之中。因?yàn)楹鲆暤赜蛐裕鄻有砸约耙黄恋厮纬傻莫?dú)特的傳統(tǒng)文化等所有本質(zhì)性的價值，而是用“貿(mào)易收支”這一量化的數(shù)據(jù)來衡量和評價農(nóng)業(yè)。
從這一點(diǎn)來看，我們應(yīng)該用生態(tài)農(nóng)業(yè)的視覺去尋回韓國農(nóng)業(yè)的真正面貌，而這個擔(dān)子并非輕松。就像以麥為主的西方農(nóng)業(yè)和大米為主的東亞農(nóng)業(yè)有區(qū)別一樣，各個國家在各自的風(fēng)土歷史中形成的多樣的農(nóng)業(yè)文化，應(yīng)作為人類的無形資產(chǎn)去尊重。事到如今，我們應(yīng)該去思考一個問題：世界化究竟對農(nóng)業(yè)的價值維護(hù)做了何種幫助，它能否與農(nóng)業(yè)的多樣性和安全性共存呢？我們必須堅(jiān)持農(nóng)業(yè)的世界化，但同時對各個國家農(nóng)業(yè)的特殊性和不同的發(fā)展階段所帶來的多樣性和持續(xù)性給以關(guān)懷，它們應(yīng)該是并存的。21世紀(jì)韓國農(nóng)業(yè)的將來，不能被商業(yè)性或政治性的理解所左右。
注解：
[1>ShridathRamphal..OurCountry,ThePlanet-ForgingaPartnershipforSurvival,IslandPress,1992.
[2>崔夢龍.韓國紳士時代的飲食文化[A],“韓國飲食文化研究院論總第一集[C].1988.
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11）飯沼二郎，“日本農(nóng)業(yè)的再發(fā)現(xiàn)”pp.25~29，NHKBooksno.226,1980。
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依照農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著較大的差距可以了解到，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，村與村之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)收入都存在著較大區(qū)別，那么針對農(nóng)村地區(qū)的這種不平衡發(fā)展的現(xiàn)象，先對家庭條件較好的用戶進(jìn)行安裝，再對家庭條件較差的用戶進(jìn)行安裝，先在人口居住較為密集的地區(qū)安裝，逐步向周圍擴(kuò)散，對于新舊客戶，則應(yīng)該采用一戶一線分配式入戶，能夠幫助站點(diǎn)有效管理，也能夠降低網(wǎng)絡(luò)故障，獲得較好的信號，且所花費(fèi)的投入資金也相對較少，實(shí)踐證明，在部分新網(wǎng)安裝途中，運(yùn)用一戶一線分配方式能夠保證用戶獲取較好的信號，效果很理想。不過，部分村還應(yīng)該根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際情況來制定相應(yīng)的用戶接入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模式。
對于任何一個企業(yè)來講，最基本的目的都是希望能夠在最短的時間段內(nèi)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，對于部分農(nóng)村地區(qū)來講，大量采用光接點(diǎn)模式，所運(yùn)用的模式能夠獲得在最低成本的基礎(chǔ)上獲取最大的利潤，對于面積較廣闊，人口較為集中的部分村落，就可以安裝光接點(diǎn)，放大器一般在3~5級之間，面積較小、居民不集中的村落則可以根據(jù)其環(huán)境、地勢等將周邊的幾個村聯(lián)合起來安裝一個光接點(diǎn)，光接點(diǎn)的服務(wù)半徑至少要小于等于2千米，并通過光接點(diǎn)向四周逐步擴(kuò)散，不斷的增加有線電視最終覆蓋范圍。
當(dāng)部分用戶的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問題，一定要第一時間趕到現(xiàn)場為其檢查線路，查找原因，保證用戶能夠享受到較高的服務(wù)，提升服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。平時也要加大對信號傳輸設(shè)備等的檢查和維護(hù)力度，減少損失。廣播電視局應(yīng)該成立專門的執(zhí)法組織，對部分毀壞有線電視信號、設(shè)備等人員應(yīng)該依照相關(guān)法律法規(guī)給予處分。有線電視的收費(fèi)可由廣播電視局根據(jù)實(shí)際情況靈活多樣的制定收費(fèi)制度。在農(nóng)村地區(qū)落實(shí)架設(shè)、安裝、驗(yàn)收環(huán)節(jié)后，對于各個設(shè)備等都應(yīng)該進(jìn)行編號，并將部分技術(shù)參數(shù)認(rèn)真登記，并存檔，妥善保管，方便管理與查詢。廣播電視局還應(yīng)該增強(qiáng)宣傳力度，讓人們了解到有線電視網(wǎng)絡(luò)是國家所有，每個公民和企業(yè)都有權(quán)利和責(zé)任對其進(jìn)行保護(hù)。另外，對于網(wǎng)絡(luò)工程的腳架上則應(yīng)該印上“維護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò),人人有責(zé)”等字樣，來提醒人們要將網(wǎng)絡(luò)保護(hù)作為自己的一種責(zé)任，盡可能的減少有線網(wǎng)絡(luò)的損失。對于廣播電視局的管理人員應(yīng)該做到職責(zé)明確、公私分明，倘若因?yàn)楣芾砣藛T失職而讓網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障或者發(fā)生其他事件，則應(yīng)該給予其責(zé)任人嚴(yán)厲的處分。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
眾所周知,知識經(jīng)濟(jì)是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識經(jīng)濟(jì)條件下,現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識在經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散,使傳統(tǒng)的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。因此,知識經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長,也包括以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。深化對知識經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對未來經(jīng)濟(jì)的描述有多種說法,諸如知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、后工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計算機(jī)與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò),特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
目前,進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個人電腦,已經(jīng)擁有了一個更加先進(jìn)的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務(wù)。借助這個系統(tǒng),即使不懂計算機(jī)的人也可以享受計算機(jī)帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀(jì)80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點(diǎn)加入?，F(xiàn)在聯(lián)入Internet的國家和地區(qū)已超過160個,與之相連的站點(diǎn)也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟(jì)活動方式的深刻變革。美國在20世紀(jì)末創(chuàng)造的長達(dá)10年的“高增長、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟(jì)奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務(wù)活動中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟(jì)活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟(jì)利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展?？梢哉f,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)向我們走來。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經(jīng)濟(jì)的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信心。美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長達(dá)10年的高速增長之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢,不僅是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了美國經(jīng)濟(jì)長達(dá)10年的高增長奇跡。更重要的是因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長構(gòu)筑起一個全新的技術(shù)平臺,提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具,營造了一種全球化的經(jīng)營環(huán)境。人們利用先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù),可以進(jìn)行計算機(jī)自動控制、計算機(jī)輔助設(shè)計、計算機(jī)輔助制造和計算機(jī)集成制造等,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達(dá)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò),可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源;人們通過由計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場,可以實(shí)施真正的全球化經(jīng)營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經(jīng)濟(jì)資源利用效率,促進(jìn)整個世界經(jīng)濟(jì)的增長?？梢?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正價值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個新的起點(diǎn)上,使企業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢,將進(jìn)一步增強(qiáng),國際貿(mào)易、國際投資以及跨國生產(chǎn)、跨國經(jīng)營活動等將更加活躍;在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,整個經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在已有越來越多的公司開始運(yùn)用Internet來進(jìn)行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機(jī)會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴(kuò)大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)的應(yīng)運(yùn)而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經(jīng)濟(jì)的各個環(huán)節(jié),并對傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營策略、貿(mào)易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機(jī),贏得市場競爭的主動權(quán),它就必須充分利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機(jī)動、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)。
三、我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的思考
在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀(jì)90年代初開始,便相繼實(shí)施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達(dá)國家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國國情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務(wù)年,中國也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國的“中國商品市場”從當(dāng)年7月1日起,正式進(jìn)入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場。由此不難推斷,中國經(jīng)濟(jì)也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對即將來臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)的理論探討和分析,認(rèn)真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),正確制定和實(shí)施符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強(qiáng)我國廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的競爭能力,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。我國正在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機(jī)遇,大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè),推動以現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿(mào)易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進(jìn)一步深化對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識,特別是加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢同我國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行緊密結(jié)合起來,探討我國現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、規(guī)律、方式和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況,科學(xué)制定我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,針對我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實(shí)狀況,采取切實(shí)有效的政策措施,大力改進(jìn)和加強(qiáng)我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才隊(duì)伍。在深入分析和認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對新世紀(jì)勞動者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實(shí)施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才。
4.積極推進(jìn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造試點(diǎn),推動企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認(rèn)識國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國上網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn),研制、開發(fā)適應(yīng)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全。
隨著Internet的普及，越來越多的企業(yè)建立了自己的WWW網(wǎng)站，企業(yè)通過網(wǎng)站可以展示產(chǎn)品，最新動態(tài)，與用戶進(jìn)行交流和溝通，與合作伙伴建立聯(lián)系，以及開展電子商務(wù)等。其中新聞管理系統(tǒng)是構(gòu)成企業(yè)網(wǎng)站的一個重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著雙層作用，一方面可以用來動態(tài)有關(guān)新產(chǎn)品或新開發(fā)項(xiàng)目，另一方面又可以及時向顧客公告企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、技術(shù)與研發(fā)進(jìn)展、特別推薦或優(yōu)惠的工程項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引顧客，擴(kuò)大顧客群。
傳統(tǒng)的網(wǎng)站新聞管理方式有兩種，一是靜態(tài)HTML頁面，更新信息時需要重新制作頁面然后上傳頁面并修改相應(yīng)鏈接，這種方式因?yàn)樾侍鸵巡欢嘤?。二是基于ASP和腳本語言，將動態(tài)網(wǎng)頁和數(shù)據(jù)庫結(jié)合，通過應(yīng)用程序來處理新聞，這是目前較為流行的做法。但是由于ASP本身的局限性使得系統(tǒng)有一些不可克服的缺陷，而采取了技術(shù)的系統(tǒng)性能上有了很大的改善，其主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1．由于ASP頁面每次打開都必須經(jīng)過先編譯后解釋的過程，所以頁面在反復(fù)打開時速度沒有任何提升，而頁面只需要一次編譯后不需要重新編譯，直到該頁面被修改或Web應(yīng)用程序重新啟動。這使得在多次訪問時速度有了極大的提升。
2．由于ASP沒有提供任何輸出數(shù)據(jù)為內(nèi)容的元件，所以在使用ASP撰寫數(shù)據(jù)庫頁面時只能借助ADO的RecordSet對象逐筆讀取記錄，而通過提供的DataGrid等數(shù)據(jù)庫元件可以直接和數(shù)據(jù)庫聯(lián)系。
3．支持應(yīng)用程序的實(shí)時更新。管理員不必關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或者甚至不用停止應(yīng)用程序的運(yùn)行就可以更新應(yīng)用文件。應(yīng)用程序文件永遠(yuǎn)不會被加鎖，因此甚至在程序運(yùn)行時文件就可以被覆蓋。當(dāng)文件更新后，系統(tǒng)會溫和地轉(zhuǎn)換到新的版本。
4．采取"code-behind"方式編寫代碼使得代碼更易于編寫，結(jié)構(gòu)更清晰，降低了系統(tǒng)的開發(fā)與維護(hù)的復(fù)雜度和費(fèi)用。
1系統(tǒng)的開發(fā)原理
1.1基于技術(shù)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型
結(jié)構(gòu)是一個三層系統(tǒng)：UI層、業(yè)務(wù)邏輯層和數(shù)據(jù)層，如圖1所示。
圖的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型
UI層負(fù)責(zé)與用戶交互，接收用戶的輸入并將服務(wù)器端傳來的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給客戶。
業(yè)務(wù)邏輯層負(fù)責(zé)接收瀏覽器傳來的請求并將請求傳給數(shù)據(jù)層，同時將請求處理結(jié)果發(fā)給瀏覽器。它由Web表單、XMLWeb服務(wù)和組件服務(wù)組成。其中Web表單是應(yīng)用程序的核心所在，它是向客戶呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的基礎(chǔ)，也是響應(yīng)和處理客戶與顯示的Web表單交互生成的信息和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)層是通過操縱數(shù)據(jù)為事務(wù)邏輯層提供數(shù)據(jù)服務(wù)，如存儲數(shù)據(jù)操作結(jié)果、返回數(shù)據(jù)檢索結(jié)果等。
訪問數(shù)據(jù)庫的原理
與數(shù)據(jù)庫相連，提供了如下3種方式：通過ODBC相連；通過OLEDB相連；直接與SQLServer相連。3種方式由于應(yīng)用層次的差異，使得效率由低到高，獨(dú)立性由高到低。對于相連數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)處理，也有2種方式，即一種是通過DataSet來隔離異構(gòu)的數(shù)據(jù)源，另一種是以流方式從數(shù)據(jù)源讀取(DataReader方式)。
傳統(tǒng)的應(yīng)用程序是通過先建立到數(shù)據(jù)庫的連接，在程序的整個運(yùn)行過程中維護(hù)連接的方式來設(shè)計的。采取了斷開連接方式的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。當(dāng)瀏覽器向Web服務(wù)器請求網(wǎng)頁時，服務(wù)器處理這個請求，并將所請求的網(wǎng)頁發(fā)送給瀏覽器，然后連接就被斷開，直到瀏覽器發(fā)出下一個請求。
的另一個創(chuàng)新是引入了數(shù)據(jù)集(Dataset)。一個數(shù)據(jù)集是內(nèi)存中提供數(shù)據(jù)關(guān)系圖的高速緩沖區(qū)。數(shù)據(jù)集對數(shù)據(jù)源一無所知，它們可以由程序或通過從數(shù)據(jù)倉庫中調(diào)入數(shù)據(jù)而被生成、填充。不論數(shù)據(jù)從何處獲取，數(shù)據(jù)集都是通過使用同樣的程序模板而作的，并且它使用相同的潛在的數(shù)據(jù)緩沖區(qū)。
2系統(tǒng)的功能設(shè)計
2.1系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)
該新聞管理系統(tǒng)可以在Windows2000Server操作系統(tǒng)平臺上運(yùn)行，Web服務(wù)器為IIS，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器為MicrosoftSQLServer2000，開發(fā)工具采用的和DreamWeaver。圖2給出系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)圖。其工作流程為：用戶登錄通過權(quán)限判斷，普通用戶只能瀏覽、閱讀和查詢新聞，注冊用戶除了可以完成普通用戶的操作外，還可以進(jìn)入新聞管理模塊進(jìn)行新聞錄入、修改和刪除的操作。注冊用戶除系統(tǒng)管理員外只能對自己錄入的新聞進(jìn)行刪改操作。
2.2系統(tǒng)的功能特點(diǎn)
（1）操作簡單、界面友好：完全控件式的頁面布局，使得新聞的錄入工作更簡便；許多選項(xiàng)包括新聞類別、來源部門等只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以完成；另外，跟蹤出現(xiàn)的提示信息也讓用戶隨時清楚自己的操作情況。
（2）即時可見：對新聞的處理（包括錄入、修改、刪除）將立即在主頁的對應(yīng)欄目顯示出來，達(dá)到"即時、即時見效"的功能。
圖2系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)圖
（3）功能完善：包括常見網(wǎng)站的新聞管理的各個方面：新聞錄入、瀏覽、刪除、修改、檢索等各個方面，完整地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站對即時新聞的管理要求。
（4）方便移植：針對不同的企業(yè)，只需要稍作修改就可以開發(fā)出適合本企業(yè)特點(diǎn)的網(wǎng)站新聞管理系統(tǒng)！
3系統(tǒng)的詳細(xì)設(shè)計
系統(tǒng)的主要功能是通過幾個功能模塊來實(shí)現(xiàn)的。具體的設(shè)計過程如下：
⑴系統(tǒng)登錄：該模塊負(fù)責(zé)將用戶分為普通用戶和注冊用戶來實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)限的管理。
⑵新聞瀏覽：該模塊負(fù)責(zé)分頁列出網(wǎng)站所有新聞的信息，包括標(biāo)題、類型、來源部門字段及日期，每條新聞的標(biāo)題被做成一個超鏈接，點(diǎn)擊它們就能跳轉(zhuǎn)頁面進(jìn)行新聞閱讀。
⑶新聞閱讀：在其他頁面中點(diǎn)擊標(biāo)題鏈接即進(jìn)入新聞閱讀頁面，此時，每條新聞的詳細(xì)信息將被取出，包括內(nèi)容、標(biāo)題、關(guān)鍵字等，并按照相對固定的格式放置在頁面的不同區(qū)域，所有新聞使用大致相同的頁面布局，只是各字段對應(yīng)的內(nèi)容不同而已，另外，頁面其它位置，可以動態(tài)放置其他元件，如網(wǎng)站標(biāo)志logo、頁面廣告banner等鏈接圖片，這樣可以很容易地實(shí)現(xiàn)圖文并茂的閱讀效果。
最真實(shí)和及時地獲得學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的動態(tài)資訊，是學(xué)生管理和服務(wù)的首要環(huán)節(jié)。但是，隨著高校學(xué)生人數(shù)不斷增長，傳統(tǒng)的信息搜集方式，如宿舍走訪、設(shè)立班級信息員等都越來越不適應(yīng)新時期高校學(xué)生管理工作與時俱進(jìn)的要求。而社交網(wǎng)站是一個相對寬松的話語環(huán)境和輕松的交際氛圍，有相當(dāng)一部分大學(xué)生習(xí)慣于用其記錄自己的心理狀態(tài)、生活狀況、遭遇的困難甚至突發(fā)事件等。在一般情況下，如果管理者能夠充分利用這一工具，可以及時了解大學(xué)生在心理、生活、學(xué)習(xí)等方面的動向，建立相應(yīng)的大學(xué)生信息檔案，在大學(xué)生管理工作中就可以做到有的放矢，為大學(xué)生提供切實(shí)有效的幫助。如果在部分大學(xué)生產(chǎn)生負(fù)面情緒或者遭遇突發(fā)事件時，管理者也可以通過這一網(wǎng)絡(luò)平臺正面信息以平復(fù)學(xué)生情緒，平息事態(tài)，為更好地解決問題贏得時間、創(chuàng)造時機(jī)。
2.高校思想政治教育的嶄新載體
社交網(wǎng)站有利于教師主動介入學(xué)生日常生活，對大學(xué)生進(jìn)行主流意識教育，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。以“淮師教科”公共主頁為例，該主頁通過展示學(xué)院優(yōu)秀團(tuán)課和團(tuán)日活動成果，刊登主題教育月活動內(nèi)容、暑期社會實(shí)踐的報道，轉(zhuǎn)載學(xué)院各類重大活動新聞等方式，潛移默化地進(jìn)行主流價值觀的教育，以達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。例如在黨的十召開期間，學(xué)院主頁開展“師生聯(lián)動十，方寸之間傳黨意”的主題活動，在教科院人人、微博上進(jìn)行“十style”的專題討論。相關(guān)活動內(nèi)容被淮安電視臺、江蘇教育新聞網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等多家媒體報道和轉(zhuǎn)載。社交網(wǎng)站可以將思想政治教育的內(nèi)容由學(xué)生“被動接受”變?yōu)?ldquo;主動傳播”，優(yōu)化思想政治教育過程，豐富思想政治教育內(nèi)容，提高思想政治教育實(shí)效。
3.開展校園文化的高效平臺
利用社交網(wǎng)站發(fā)起和運(yùn)作校園文化活動可以降低活動成本，增加信息傳遞速度，擴(kuò)大活動的涉及面，創(chuàng)造讓更多的同學(xué)參加豐富多彩校園文化活動的機(jī)會，整個活動過程構(gòu)建信息雙向交流的對話平臺。例如通過“淮師教科”這一公共主頁就成功發(fā)起和運(yùn)作了多項(xiàng)校園文化實(shí)踐活動：以增進(jìn)學(xué)生對美好生活和祖國河山熱愛為主題的活動——人在旅途之元旦城市攻略；培養(yǎng)大學(xué)生社會責(zé)任感的愛心志愿活動如——關(guān)愛“瓷娃娃”（罕見病成骨不全癥的俗稱）兒童志愿公益活動。
4.新型師生關(guān)系構(gòu)建的便捷工具師生關(guān)系是教育大廈的基石。
師生交往的效果直接影響著大學(xué)生的成長與成才。盡管我們一直在倡導(dǎo)創(chuàng)建一種民主的師生關(guān)系，但“由于一方在年齡、知識和無上權(quán)威等方面的有利條件和另一方的地下與順從的地位”，使師生關(guān)系變成了“一種統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者的關(guān)系”，而且這種觀念越來越根深蒂固。社交網(wǎng)站則能較好地解決這一問題。網(wǎng)絡(luò)交往的便捷性和隱匿性縮小了交往者之間的心理距離，學(xué)生較易卸下心理防衛(wèi)，有助于師生間敞開心扉交流，構(gòu)建平等、民主、雙向的新型師生關(guān)系。
二、社交網(wǎng)站應(yīng)用過程存在的問題及其對策
1.高校學(xué)生在使用社交網(wǎng)站過程中存在的問題
（1）形成社交網(wǎng)站依賴的心理問題。
調(diào)查結(jié)果顯示，每天多次訪問社交網(wǎng)站的大學(xué)生比例達(dá)到30.9%，有的大學(xué)生每天訪問社交網(wǎng)站的在線時間甚至超過5小時。部分大學(xué)生表示，如果一段時間不上社交網(wǎng)站查看朋友新鮮事或者玩社交游戲，就會有種莫名的空虛感和不安，因此常常在上課時間利用手機(jī)訪問社交網(wǎng)站，嚴(yán)重影響了學(xué)習(xí)質(zhì)量和效率。
（2）面臨信息甄別的網(wǎng)絡(luò)道德危機(jī)。
雖然社交網(wǎng)站中流傳的信息量大，但是大多是較為淺顯、缺乏深度甚至充斥大量謠言和錯誤的信息，具有一定的煽動性。不少大學(xué)生在淺閱讀過程中獲得了大量缺乏理性思考的信息，加之自身網(wǎng)絡(luò)道德標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識上的偏差，錯誤地將一些在網(wǎng)絡(luò)中存有爭議或與現(xiàn)實(shí)社會道德標(biāo)準(zhǔn)相背的現(xiàn)象當(dāng)成了自己所推崇的內(nèi)容。
（3）網(wǎng)絡(luò)社交與現(xiàn)實(shí)社交的矛盾糾結(jié)。
網(wǎng)絡(luò)社交的便利性和快捷性使得社交網(wǎng)站有可能成為部分大學(xué)生逃避現(xiàn)實(shí)社交的工具。一些大學(xué)生在跨入大學(xué)校門后由于不能及時地適應(yīng)新環(huán)境下的人際交往模式，于是利用社交網(wǎng)站逃避現(xiàn)實(shí)，期望在虛擬的世界里重建人際關(guān)系以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界的心理缺失。
2.針對大學(xué)生在使用社交網(wǎng)站中存在的問題的對策
（1）樹立正確的網(wǎng)絡(luò)使用意識，提高網(wǎng)絡(luò)使用的自律性。
培養(yǎng)在校大學(xué)生健康的上網(wǎng)習(xí)慣，控制每天上網(wǎng)的時間總量。對在社交網(wǎng)站上更新過于頻繁的同學(xué)進(jìn)行勸誡，持續(xù)關(guān)注其動態(tài)；開展以“提供網(wǎng)絡(luò)使用自律性”為主題的活動，如要求大學(xué)生有意識地統(tǒng)計自己每天的上網(wǎng)時間及上網(wǎng)目的，并在班級公布，對自我控制能力較強(qiáng)的同學(xué)進(jìn)行表揚(yáng)或獎勵等。
（2）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)道德意識與法制觀念，提高對網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力。
例如組建專門的網(wǎng)絡(luò)道德及法制宣傳的監(jiān)督社團(tuán)或組織，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)法制信息員的作用加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度；高校學(xué)生管理者及時有效地做好網(wǎng)絡(luò)信息過濾工作，發(fā)現(xiàn)不良和非法信息，及時聯(lián)系人加以刪除。只要大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息加以思考和辨別，做到“不信謠、不傳謠、不造謠”，就能從根本上杜絕網(wǎng)絡(luò)傷害事件及網(wǎng)絡(luò)犯罪行為的發(fā)生。
二、阻礙工商行政管理進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的問題
首先，工商行政管理部門技術(shù)手段落后。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在高科技基礎(chǔ)上的，因而對它的監(jiān)督管理也必須借助高科技手段，否則力不從心，會把好事辦壞。其次，法律法規(guī)不健全?，F(xiàn)有的法律法規(guī)一般都缺乏針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條款和相應(yīng)的解釋，雖然它們的法理大都適用于監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但是在具體的執(zhí)法實(shí)踐中卻很難操作，法律法規(guī)的不足將可能長期困擾工商行政管理部門在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的行政執(zhí)法，對此應(yīng)該有所準(zhǔn)備，采取多種手段盡量予以彌補(bǔ)，但是決不能坐等法規(guī)制定好了再管理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，那樣不但會喪失網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步時便于規(guī)范的良機(jī)，給以后的管理制造障礙，還會使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因缺乏必要的規(guī)范而減緩發(fā)展，影響我國的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。再次，缺少專門的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)構(gòu)。當(dāng)前工商行政管理系統(tǒng)內(nèi)部現(xiàn)有的職能部門是根據(jù)各自業(yè)務(wù)范圍監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相應(yīng)領(lǐng)域，實(shí)行多頭管理，這樣做就存在一些問題，如!網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的很多問題是新事物，往往一時難以劃清部門歸屬，多頭管理不僅容易造成爭搶或推諉，還容易形成監(jiān)管盲點(diǎn)；監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的人員需要專門的知識和技能，目前多頭管理造成了對有限的人才分散使用的局面，不利于對人才的培養(yǎng)；工商行政管理部門在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的過程中，協(xié)調(diào)在各領(lǐng)域內(nèi)監(jiān)管的步調(diào)以及實(shí)現(xiàn)各地區(qū)工商局之間的溝通十分重要，而多頭管理容易在這方面造成混亂。上面這些問題如果不能很好地解決，會影響工作的開展。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮，需要解決的問題絕不僅僅是上面這幾個。進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將是工商行政管理部門的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在實(shí)施這個系統(tǒng)工程之前，從工商行政管理的角度認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對于把握工作方向是十分必要的。首先，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)，樹立危機(jī)感。必須明白，當(dāng)前不是在考驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能否適應(yīng)現(xiàn)有的工商行政管理模式，而是在考驗(yàn)工商行政管理部門能否找到服務(wù)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辦法。必須要有這樣的危機(jī)感，明白能否成功地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)關(guān)系到工商行政管理事業(yè)的興衰。眼前的事實(shí)正在表明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以離開現(xiàn)在的工商行政管理，但工商行政管理這支隊(duì)伍的明天卻離不開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。我們面臨的不是一次普通的技術(shù)更新，而是一次方興未艾的產(chǎn)業(yè)革命，在這樣的歷史潮流中不要說是一個部門，即便是一個國家、一個民族，如果不能順勢而上，后果都不堪設(shè)想。工商行政管理部門必須行動起來，主動地去幫助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)克服現(xiàn)有的問題，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的起飛。其次，認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇，保持自信心。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來意味著一次空前的機(jī)遇、一次改革中的中國趕超發(fā)達(dá)國家的機(jī)遇。我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好與壞、快與慢，關(guān)系到一代又一代中國人為之魂?duì)繅衾@的強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一個新事物，它非常適合進(jìn)行改革的實(shí)驗(yàn).
它是一塊處女地，舊有的勢力相對薄弱，可以進(jìn)行較為大膽的創(chuàng)新"目前它規(guī)模有限，即便我們探索中出現(xiàn)了失誤，也便于更改且不會造成太嚴(yán)重的后果"同時它發(fā)展迅速，前途無量，一旦在此試驗(yàn)成功，影響深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中種好一塊“試驗(yàn)田”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會通過它自身的擴(kuò)張將之推廣到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，面對這樣的機(jī)遇，工商行政管理部門應(yīng)該有充分的自信心。工商行政管理部門能夠從無到有，由小到大，形成今天的規(guī)模，完全是因?yàn)榫o跟了改革的潮流。當(dāng)改革的大潮再一次涌起的時候，不再需要從零開始，因?yàn)榻裉煲呀?jīng)有了隊(duì)伍、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)力和威信，工商行政管理部門有理由對未來充滿自信。超級秘書網(wǎng)
四、工商行政管理進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)
首先，建立電子版營業(yè)執(zhí)照管理系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中頒發(fā)給經(jīng)營者的營業(yè)執(zhí)照將由兩部分構(gòu)成，一部分是我們現(xiàn)在熟悉的紙制執(zhí)照，另一部分是電子版營業(yè)執(zhí)照，也就是一套經(jīng)過特殊處理過的電子密碼，這套高級的密碼具有惟一性和不可仿造等特點(diǎn)，有了它，企業(yè)就可在網(wǎng)絡(luò)交易的過程中相互識別身份，正確地了解對方企業(yè)登記執(zhí)照上的相關(guān)事項(xiàng)，這樣也就解決了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)交易過程中相互確認(rèn)身份的難題。除此之外，這個密碼還有許多非常大的用處，它可以用來作為企業(yè)的電子簽名和印章，幫助企業(yè)簽署電子合同，還可以用來對企業(yè)的文書加密，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩浴＜热浑娮影鏍I業(yè)執(zhí)照能夠解決這樣大的問題，作為它的頒發(fā)機(jī)關(guān)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位也就可想而知了，不僅如此，它還會給工商行政管理部門的工作帶來極大的便利：執(zhí)照管理是工商行政管理的根本，它成功進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)后會使工商行政管理部門其他的相關(guān)職能進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)變得水到渠成；通過電子版營業(yè)執(zhí)照，可以把對有形市場的管理和對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的管理很好地結(jié)合起來，形成全方位的監(jiān)管；電子版營業(yè)執(zhí)照能夠明確企業(yè)在網(wǎng)上交易中的權(quán)利、義務(wù)，為維護(hù)公平競爭、保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益提供
